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【關鍵詞】 浙江小城市 橫店城市建設 影視文化
1 引言
隨著浙江省小城市計劃的迅速開展,金華市“佛堂鎮(zhèn)”、“橫店鎮(zhèn)”相繼納入浙江省小城市的培養(yǎng)計劃。2012年,實施“十二五”規(guī)劃承上啟下的重要一年,相應金華市提出建設文化強市、百姓富裕,浙中崛起的偉大號召,作為浙中城市群中一份子的橫店擔負著東陽南鄉(xiāng)區(qū)域城市建設與經(jīng)濟發(fā)展的重任。
隨著近年來橫店影視文化建設的突飛猛進,浙江區(qū)域乃至全國各地涌現(xiàn)了大量的影視文化社區(qū)的建設,橫店影視文化建設也處于持續(xù)發(fā)展,據(jù)統(tǒng)計,橫店影視旅游每年帶動1000多萬人次的客流量,但游客的平均開銷僅為68元,而浙江平均為500元;隨著文化建設升級,如果各項配套不跟進,橫店將面對周圍在建的影視城的圍攻(如海寧影視城、諸暨影視城、象山影視城、蕭山影視基地),蠶食橫店旅游客流。如果要留住企業(yè)、引進人才,把橫店影視城發(fā)展成中國好萊塢,橫店城市建設刻不容緩,而且城市建設要圍繞影視文化等地方特色,做到協(xié)調發(fā)展,相得益彰,這樣才能讓橫店影視城成為各地游客的旅游夢想之地。
2 橫店鎮(zhèn)城鎮(zhèn)現(xiàn)狀與影視文化現(xiàn)狀分析與比較
2.1 城鎮(zhèn)現(xiàn)狀分析
橫店鎮(zhèn)通過建起"誰投資、誰受益"的與市場經(jīng)濟機制相適應的投資激勵機制,實現(xiàn)政府、企業(yè)、個人共同投資建城。通過近年發(fā)展,建城區(qū)面積從4平方公里擴大到18平方公里,形成了以萬盛街、康莊路、開發(fā)路、江南中路和環(huán)城路形成的"四縱四橫一環(huán)"的城鎮(zhèn)交通網(wǎng)絡。目前橫店鎮(zhèn)管轄10個社區(qū)(94個小區(qū))、17個行政村,戶籍人口8.5萬,外來人口7.2萬,初具小城市規(guī)模。隨著全國各地城鎮(zhèn)建設拉開大的序幕,相比杭寧、溫臺、紹嘉一帶鄉(xiāng)鎮(zhèn),橫店鎮(zhèn)在城鎮(zhèn)建設還有較大差距,主要體現(xiàn)在城中村現(xiàn)象特別嚴重、道路狹窄、市政設施缺乏等,從城市發(fā)展的角度看,橫店鎮(zhèn)還未脫離小打小鬧的鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設,還沒有完全達到浙江省小城市培育計劃的各項要求。
2.2 影視文化發(fā)展現(xiàn)狀分析
目前橫店擁有“秦王宮”、“清明上河圖”等28個大型實景基地、11座大型室內攝影棚,截至2011年底,入?yún)^(qū)影視制作企業(yè)達到435家,其中納稅額過千萬的企業(yè)7家,500萬-1000萬的企業(yè)11家,另有超過40家納稅過百萬的企業(yè)。2012年1至9月份實現(xiàn)營業(yè)收入69.46億元,同比增長136.45%;新增企業(yè)40家,入?yún)^(qū)企業(yè)累計達到475家;接待劇組101個;接待游客899.67萬人次,同比增長9.51%。目前“華誼兄弟”已登陸滬交所上市,唐德影視進入創(chuàng)業(yè)板等待上市,另有10家影視企業(yè)進入上市輔導期。
2.3 城鎮(zhèn)現(xiàn)狀與影視文化現(xiàn)狀比較
通過現(xiàn)狀調查分析,可以發(fā)現(xiàn)目前橫店的城鎮(zhèn)建設跟不上影視文化的發(fā)展速度,嚴重影響到高速增長的影視文化建設。雖然近年來,每逢節(jié)假日,橫店“綠絲帶”工程倡導橫店鎮(zhèn)居民及橫店集團員工盡量少在橫店境內開車,給游客讓行的號召,但隨著2010年、2011年、2012年影視旅游的高速發(fā)展,橫店鎮(zhèn)在旅游接待上還是顯得有些緊張,黃金周期間,不少游客只能到下榻東陽市區(qū)、義烏市區(qū)、磐安縣城等酒店住宿。
橫店鎮(zhèn)商業(yè)街主要是萬盛街,由于路窄房齡長,規(guī)劃不整齊,與影視文化不夠協(xié)調,跟全國各地的集鎮(zhèn)商業(yè)街沒太大的區(qū)別,不能完全吸引游客就地消費,導致橫店影視旅游消費僅僅體現(xiàn)在門票、酒店住宿上,而沒有完全放大消費。
3 橫店城市建設
2010年12月,橫店鎮(zhèn)被省委、省政府列入首批小城市培育試點,橫店離“城”已僅一步之遙。按照浙江小城市培育計劃要求,2011年8月8日,東陽市四套班子主要領導、橫店鎮(zhèn)各級機關、橫店集團召開召開小城市建設推進動員大會,爭取3年內,把橫店鎮(zhèn)建設成為“城在山中、水在園中、房在林中、林在草中、人在花中”的現(xiàn)代小城市,橫店已將自己的城市定位為:東陽市域副中心、浙江電子材料產(chǎn)業(yè)基地、影視文化旅游名城。2012年5月,東陽市委出臺《關于進一步加快橫店鎮(zhèn)發(fā)展的若干意見》,這個意見明確,賦予橫店與縣(市)級政府基本相同的經(jīng)濟社會管理權限,橫店鎮(zhèn)成為金華市“放權”最大的鎮(zhèn)。
目前橫店鎮(zhèn)加大鎮(zhèn)區(qū)道路交通等重大公共設施建設,已經(jīng)開展市政管道鋪設、橫店人民醫(yī)院、橫店鎮(zhèn)服務中心、橫店客運中心等多個重大公共設施工程;投資房地產(chǎn)項目有南江一號商業(yè)綜合體、南江名郡100萬平米安居工程、玫瑰新城47萬平米等;環(huán)境投資有境內煙囪拆除工程、江濱景觀帶綠化工程等。
4 橫店城市建設應圍繞橫店影視文化來發(fā)展
4.1 新城區(qū)商業(yè)街與住宅群要融入影視元素
橫店新城區(qū)主要位于八面山腳下,新城區(qū)建設要融入影視文化,新建的住宅和商業(yè)街要為以后影視發(fā)展提供條件;目前在新城區(qū)建設的項目有:橫店人民醫(yī)院、橫店客運中心、橫店服務中心、玫瑰新城等,如果能夠在新城區(qū)建設新商業(yè)街的同時,引入影視文化等特色,能讓游客有身在“唐、漢明、清”的感覺,同時把每部在橫店拍攝的影視劇如:“、投名狀、還珠格格、宮”等特色劇通過電子屏或者其他設施展示給廣大游客,這樣一來加深了游客對橫店的印象,又能讓游客對橫店有流連忘返之意,這樣更能帶動橫店的影視旅游,也能完全區(qū)別有其他影視城的影視旅游,做到“你無我有,你有我精”的地步。
4.2 現(xiàn)代題材戲需要超現(xiàn)代建筑群
目前橫店拍攝的影視劇主要是古裝戲、戰(zhàn)爭戲、年代戲,而現(xiàn)在國家影視局對古裝題材、穿越題材有一定的限制。如:黃金時間不能播放古裝戲、國家暫時禁拍穿越劇,這樣一來對橫店的影視文化發(fā)展有一定的影響,2012年11月份橫店影視城拍攝的影視作品有26部,正在橫店影視城置景籌拍的影視作品有14部,在橫店拍攝或即將開機的影視作品中,年代戲占了大半部分。相比于現(xiàn)代戲,年代戲離今天的觀眾又更遠一些,而現(xiàn)代戲,離現(xiàn)實社會更貼近,如近期熱播的婆媳劇、現(xiàn)代生活劇。目前比較熱門的現(xiàn)代題材劇,都是選擇北京、上海、廈門等地,原因主要是城市繁華、現(xiàn)代氣息感很強,而橫店明顯在這塊有短板,橫店應該在以南江名郡、南江一號等超大樓盤附近規(guī)劃超現(xiàn)代的建筑群,建設富有現(xiàn)代氣息的建筑群,為現(xiàn)代題材提供便利,盡量減少劇組和演員到其他地方拍攝。
4.3 橫店城市建設應結合東陽木雕特色
東陽是我國的木雕之鄉(xiāng),自唐至今已有千余年的歷史,是中華民族最優(yōu)秀的民間工藝之一,被譽為“國之瑰寶”,北京故宮及蘇、杭、皖等地,都有精美的東陽木雕留世。東陽借助傳統(tǒng)木雕大力發(fā)展紅木家具產(chǎn)業(yè),走出一條紅木與木雕相結合的新興特色產(chǎn)業(yè),紅木家具的發(fā)展得益于東陽木雕與現(xiàn)代、傳統(tǒng)家具的完美結合。2008年,東陽市在工商部門注冊的紅木家具企業(yè)為140余家,未注冊的木雕紅木家具企業(yè),大大小小達到1000余家,東陽市成為全國最重要的紅木家具生產(chǎn)基地之一。到2011年底,全市經(jīng)工商注冊登記的木雕紅木家具生產(chǎn)企業(yè)有867家,經(jīng)營戶747家,未經(jīng)工商登記的家庭業(yè)戶超過2000戶,東陽城區(qū)、南馬鎮(zhèn)和橫店鎮(zhèn)公路兩邊的紅木家具門店、展示廳鱗次櫛比;從業(yè)人員3.5萬余人。2011年全市木雕紅木家具產(chǎn)業(yè)完成產(chǎn)值65億元左右,上繳稅收5000萬元。同時形成了四個各具特色的紅木家具市場:海德市場、木雕城市場、橫店市場、南馬市場。2011年東陽市紅木家具產(chǎn)業(yè)國內生產(chǎn)總值占東陽市國內生產(chǎn)總值的比重為5.04%。目前東陽南鄉(xiāng)區(qū)域紅木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的很好,已經(jīng)占據(jù)整個東陽紅木家具產(chǎn)業(yè)的70%以上,已經(jīng)形成橫店紅木家具產(chǎn)業(yè)基地、南馬紅木家具產(chǎn)業(yè)基地。結合東陽市的紅木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢,橫店城市建設應凸顯地方特色融入木雕文化。目前已經(jīng)在橫店已經(jīng)在后岑山附近建立了大型紅木家具市場,但僅以紅木家具銷售為主。橫店應在市場銷售的基礎上提供木雕現(xiàn)場雕刻、木雕半成品展示、紅木家具打胚等工藝環(huán)節(jié),讓游客欣賞甚至游客參與創(chuàng)作,讓游客游玩-參與-消費,促進游客的消費力度,進一步推進東陽木雕發(fā)展。
4.4 東陽應利用橫店旅游開建恐龍博物館、恐龍主題公園
全國目前比較有名的恐龍之鄉(xiāng)是四川自貢,而目前建設的比較成功的有常州恐龍園。東陽也是恐龍之鄉(xiāng),是東陽龍的發(fā)祥地,目前只能在東陽博物館能看到縮影,這樣不利用恐龍文化的推廣,全國已經(jīng)發(fā)現(xiàn)恐龍化石的原產(chǎn)地已有多處,均處在基礎開發(fā)階段,所以建設恐龍博物館、主題公園迫在眉睫,東陽應該利用橫店旅游每年1000萬人次的客流,在橫店區(qū)域或近郊建設恐龍博物館及主題公園,讓橫店旅游帶動恐龍文化的發(fā)展,也能讓橫店成為全國小朋友的科普基地和最向往的旅游勝地。恐龍博物館及主題公園應與博覽城、九龍大峽谷等科普教育基地相結合建設,加大科普教育基地建設,突出浙中科普教育中心位置。通過相關科普基地的建設大力推進浙中中小學科普教育發(fā)展。
4.5 宣傳橫店、豐富百姓生活,應建設橫店影劇院
橫店影視城名聲在外,而橫店鎮(zhèn)自己確沒有一個屬于自己的橫店影院,距離最近的有東陽城區(qū)金天地購物中心橫店影院,20KM的距離很難吸引游客觀看3D電影的沖動,通過橫店鎮(zhèn)建設自己的橫店影院,播放在橫店拍攝過的影片,讓游客在橫店影院觀看3D電影,自己走過的場景,讓更多的人記住橫店,宣傳橫店。加速橫店劇院等設施建設,豐富當?shù)貦M店人和新橫店人的業(yè)余生活,提高百姓的幸福指數(shù)。橫店影劇院的選址應選在新城區(qū),與新城區(qū)商業(yè)街建設相互配套,影劇院造型與裝飾應突出橫店影視文化。
4.6 加速老城區(qū)改造提高鎮(zhèn)區(qū)人氣
目前橫店鎮(zhèn)圍繞小城市建設,加速老城區(qū)改造,目前主要是對萬盛街部分房屋的拆遷改造、橫店菜場改造,東磁大橋的拆遷改造,橫店鎮(zhèn)區(qū)的市政設施改造等,目前橫店菜場已完成主體工程,框架結構4層,總建筑面積13247.11平方米,按照國家三星級菜場設置;東磁大橋拆建主體工程基本完成,預計2013年1月竣工通車;萬盛街良渡村整體拆遷項目已通過前期論證。結合目前橫店影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和浙江小城市計劃要求,橫店應進一步加速老城區(qū)改造,進一步提高鎮(zhèn)區(qū)人氣。橫店部分老城改造項目可以適當引入BOT模式,通過企業(yè)、民眾參與,加速老城區(qū)改造,提高老城區(qū)品味。
5 結語
通過對橫店城市建設與影視文化發(fā)展的研究,希望能夠為橫店城市建設添磚加瓦,為浙中城市群建設獻上自己的一點心意,為共建大金義都市區(qū)貢獻自己的力量。
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