網絡宣傳途徑精選(九篇)

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第1篇：網絡宣傳途徑范文

然而，現(xiàn)階段通過數(shù)據(jù)對于大學生接觸網絡游戲的情況進行調查、分析和解釋的文章卻不多見。為了客觀、公正的了解和評價當代大學生對網絡游戲的態(tài)度和認識狀況，筆者特地在本校開展了這一調查。這一調查的主要目的即是希望了解當前大學生接觸網絡游戲的程度以及分析其原因及特點，以便客觀認識當前大學生群體中網絡游戲認知狀況，并在此基礎上對引導大學生合理接觸網絡游戲提出對策建議。

一、 調查方法及樣本概況

本次《北京大學學生對網絡游戲認知狀況的調查問卷》由信息管理系05級學生調查小組在明教授的指導下制作、發(fā)放和回收。調查以北京大學本科生及碩士生的所有在讀學生為總體，考慮到學科、興趣愛好、性別等因素，在抽樣過程中采用多段隨機抽樣的方法選取調查對象。共發(fā)放問卷324份，回收問卷324份。通過篩選及邏輯校驗，排除種種情況造成的廢卷，最終得到的有效問卷302份，有效率為93.20%，符合問卷調查的一般規(guī)律和標準。

樣本整體中，男生占53.31%，女生占46.69%，基本符合北京大學學生的總體性別比例；其中，人文科學學部占19.54%，社會科學學部占37.09%，理學學部占29.47%，信息與工程學學部占13.90%。

二、 樣本分析

（一） 北京大學學生接觸網絡游戲的基本情況及主要途徑

1、北京大學學生接觸網絡游戲的基本情況。在調查對象中，總計有57.94%的同學表示自己曾玩過網絡游戲，42.06%的同學表示不曾玩過網絡游戲?？傮w而言，北京大學學生中玩過網絡游戲與未玩過網絡游戲的人數(shù)大致相等，玩過網絡游戲的人數(shù)略多于不曾玩過網絡游戲的人數(shù)，可以說，網絡游戲在北京大學學生中間有著較高的流行程度與傳播廣度，至少有一半的被調查者曾不同程度地接觸過各類網絡游戲。

2、北京大學學生了解網絡游戲的主要途徑。對于大學生而言，由于本身對于新鮮事物的好奇心較強，因此，對于外界信息與事務的接受較快，同時，對于外界了解的途徑也呈現(xiàn)多樣化的特點。在網絡游戲方面，“朋友介紹”是北京大學學生了解網絡游戲的最重要途徑，有50.66%的被調查者是通過這一途徑了解網絡游戲的，在各項途徑中居于首位。其后的是“網上宣傳”，占了被調查者總人數(shù)的37.41%。而通過“報刊雜志”了解網絡游戲的則僅有15.89%?？傮w而言，北京大學學生了解網絡游戲過程中兩個比較突出的特點是：1）人際傳播對于網絡游戲在北京大學學生群體中的傳播有著很重要的作用；2）網絡游戲作為基于網絡的游戲形式其宣傳方式有其自身的特點，并與大學生上網狀況相適應。

（二） 北京大學學生對網絡游戲的基本態(tài)度及特征

1、網絡游戲對學習生活的影響。調查發(fā)現(xiàn)，被調查者中，認為網絡游戲對學習生活有很大影響的占總人數(shù)的19.20%，而認為有一些影響的占總人數(shù)的47.68%。這兩項合起來占了總人數(shù)的66.88%，即超過三分之二的被調查者都認為，網絡游戲確實會對學習生活產生影響。相對的，僅有21.19%的被調查者認為網絡游戲對于學習生活沒有任何的影響。但是，在關于“您的周圍是否有因為網絡游戲而沉淪的同學”這一問題上，只有9.60%的被調查者認為“有，很多”，高達91.72%的被調查者認為“只是個別”，而還有15.23%的被調查者表示“沒有”。這表明北京大學的學生，一方面認同網絡游戲對于大學生的學園生活有負面的影響，同時在另一方面也認為這樣的影響尚不嚴重。

2、對待網絡游戲的態(tài)度。對于玩網絡游戲的目的，有81.14%的被調查者認為只是“純粹娛樂”。同時，有60.57%的被調查者從不通宵玩游戲，有39.42%的被調查者只是偶爾通宵玩游戲，僅僅1.71%的被調查者表示經常通宵玩游戲。而對于沒有了網絡游戲后的感受，選擇“照樣過下去”和“生活更精彩”的占了曾接觸過網絡游戲的被調查者總數(shù)的96.57%。對于絕大部分被調查者而言，網絡游戲的存在意義僅僅是純粹的娛樂工具。

（三） 北京大學學生對綠色網游的認知情況

1、對綠色網游的了解程度。自“綠色網游”的概念在xx年被提出后，至今已有兩年的時間。但是，在調查中我們發(fā)現(xiàn)，表示對綠色網游“很了解”的同學僅占被調查者總數(shù)的3.64%。而只表示“聽說過”的則占了被調查者總數(shù)的38.74%。而表示“完全沒了解”的則有多達、被調查者總數(shù)的57.61%。由此可見，盡管綠色網游的概念已提出了2年之久，北京大學的學生對于綠色網游仍然缺乏足夠的了解和認識。

2、對綠色網游宣傳情況的看法。在調查中，認為當前對于綠色網游的宣傳情況“很好”的只占了接受調查總人數(shù)的2.64%。即使算上認為“一般”的同學，也僅占接受調查總人數(shù)的26.15%。相對的，認為當前對于綠色網游的宣傳情況“很差”的則占了接受調查總人數(shù)的60.59%。這充分說明了當前北京大學學生對于綠色網游的宣傳狀況是不滿意的，這也導致了前文所提的北京大學學生對綠色網游缺乏了解的問題——不論是在玩網絡游戲的人群還是不玩網絡游戲的人群，只有極少數(shù)的人對綠色網游有所了解。

三、 結論與思考

（一） 北京大學學生對網絡游戲認知狀況的特征分析

1、目前，北京大學學生在日常學習、生活中普遍使用網絡，在此基礎上，網絡游戲也在學生群體中廣泛傳播，由此可見，網游已經成為學生生活娛樂的一項重要內容；有57.94%的被調查者表示自己曾玩過網絡游戲，42.06%的同學表示不曾玩過網絡游戲，網游已經成為高校學生耳熟能詳?shù)拿~；

2、北京大學學生主要通過朋友介紹與網上宣傳來了解網絡游戲，人際傳播對于網絡游戲在大學生群體中的發(fā)展有著重大的意義，這對于我們在大學生中開展有關合理游戲健康成才的宣傳教育工作有著積極的意義；

3、在網絡游戲對學習生活的影響方面，66.88%的被調查者承認網絡游戲確實會對學習生活產生影響，但是同時，在關于“您的周圍是否有因為網絡游戲而沉淪的同學”這一問題上，認為“有，很多”的只有9.60%，認為“只是個別”的卻占總人數(shù)的91.72%，而認為“沒有”的同學也占到了總人數(shù)的15.23%。這一點也是與北京大學學生接觸網絡游戲的原因相關聯(lián)的：曾接觸過網游的被調查者中的81.14%表示，自己接觸網絡游戲只是純粹為了娛樂。

4、對綠色網游的認知狀況。當前北京大學學生對于綠色網游的了解狀況并不理想，不論是在玩網絡游戲的人群還是不玩網絡游戲的人群，只有極少數(shù)的人對其有所了解。在被調查者中，僅有3.64%的被調查者表示對綠色網游很了解，而表示“完全沒了解”的則占了多達57.61%。造成這個的主要原因在于社會上對于“綠色網游”的宣傳以及重視不夠，僅有2.64%的被調查者認為對綠色網游的宣傳情況很好，與此相對的，有60.59%的被調查者對綠色網游的宣傳情況給予了很差的評價。

（二） 對策分析

1、注重人際傳播渠道，引導大學生合理游戲，健康成才。在調查中，我們發(fā)現(xiàn)，大學生接觸網絡游戲的重要渠道之一是人際傳播，受到身邊同學、朋友的影響較大。在這種情況下，通過大規(guī)模普遍性的宣傳活動開展合理游戲的宣傳效果并不會很好，因此，需要發(fā)揮學生骨干等的作用，將宣傳工作落實到院系、落實到基層，真正深入到同學中間去，通過人際傳播的方式開展合理游戲、健康成才的宣傳工作。在這一過程中需要充分發(fā)揮團組織與班集體的作用，加強溝通，貼近同學，了解同學的實際情況與所感所想。

第2篇：網絡宣傳途徑范文

一、網絡時代受眾的心理特點分析

網絡給人們的日常生活帶來了巨大的變化。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體以其迅捷的發(fā)展，巨大的覆蓋面，多樣的形式成為了當今社會最主要的信息傳播渠道。同時，相比較傳統(tǒng)媒體簡單的傳播――接受的模式，網絡新聞傳播顯著的特點就在于受眾的反饋與互動。這種反饋與互動，在貼吧、社區(qū)等等平臺中表現(xiàn)明顯，尤其是近兩年來微博的興起，為受眾及時、全面的反饋提供了最為便利的途徑。反饋與互動的增加，不僅豐富了傳播的內容，充實了傳播的過程，同時使原本“潛藏”的受眾“浮出水面”。通過分析受眾零散、碎片化的表達，傳播者可以更加容易把握網絡時代受眾的心理特點，為傳播方法的改進、傳播形式的優(yōu)化、傳播效果的最大化提供有效的支持。概括來說，網絡時代受眾的心理具有一些顯著的特點。

一是強烈的主體意識。在網絡傳播時代，受眾具有強烈的主體意識，這種主體意識，不僅體現(xiàn)在受眾可以根據(jù)自己的喜好選擇不同的網絡內容進行瀏覽，閱讀，更重要地體現(xiàn)在受眾可以通過各種途徑來表達自己的意見，論壇，貼吧、聊天室、微博等方式已經成為了重要的互動渠道，成為了反映公共輿論的重要途徑。尤其是隨著受眾知識結構層面的上升，已經有越來越多的網民參與其中，強烈的情感，表達情感的欲望，心理及其主體意識得到了滿足。

二是強烈的好奇心和娛樂感。隨著生活節(jié)奏的加快，人們在日常生活中承受了較之以往更大的心理壓力，網絡媒體減壓、放松的作用更加凸顯。同時，受眾對網絡新鮮事物的敏感與好奇逐漸增強，各種各樣的新事物涌現(xiàn)在生活中。受眾通過微博、各種聊天軟件接觸外部世界，通過新媒體這一窗口，受眾彼此之間的聯(lián)系更加緊密，他們的娛樂心理和好奇心理也得到了前所未有的滿足?，F(xiàn)在很多網絡新聞正是看到了網絡受眾具有強烈好奇心這一心理特點，所以在標題的制作上花功夫怎么樣去引起網絡受眾的好奇心理去閱讀瀏覽這篇網絡新聞。尤其是娛樂新聞的標題制作緊緊地抓住了網絡受眾這一心理特征。

三是強烈的懷疑意識。網絡具有極強的隨意性和匿名性，因此網絡上充斥的信息也是良莠不齊、真假摻雜，所有網絡受眾存在多疑性的心理特征和抱著對網絡新聞看客的心理。由于網絡新聞的信源的可信度較難保證，又由于有關部門的考核沒那么嚴格，也沒有明確的規(guī)章制度規(guī)范，因此會存在一些虛假新聞。因而網絡受眾會存在多疑性，對網絡新聞的是否可信有所保留。更重要的是，近兩年來微博等自媒體的興盛，為這種懷疑意識的抒發(fā)找到了重要的渠道，對一條新聞的懷疑、求證的過程，往往會比一條新聞本身產生出更大的輿論力量。

總而言之，網絡的興盛是近年來大眾傳媒領域發(fā)生的最重要的變化。媒體只有了解受眾的需求，才能改變媒體的運作方式，真正做到為受眾服務，如此才能在激烈的市場競爭中取得勝利。

二、網絡時代宣傳工作方法

想要宣傳工作產生最大的效果，我們應該從受眾的心理出發(fā)，選擇更便于傳播、更能引起共鳴的內容和形式。在網絡時代，受眾的主體意識、好奇心和娛樂性、懷疑意識不斷強化，這就提示我們，有效的宣傳工作，在態(tài)度上應該能夠尊重受眾的主體意識，在形式上能滿足其好奇心和娛樂性，在內容上要經得起懷疑的檢驗。只有滿足了這三條，宣傳工作才能最大程度地釋放出“正能量”，成為滿足受眾需求、推動社會進步的重要力量。

一是要注重態(tài)度的改變。所謂態(tài)度的改變，指的是信息的傳播者應該充分尊重受眾的主體意識，一切信息的傳播都要以尊重受眾作為前提。在信息的傳播過程中，信息的傳播者和受眾始終是處于一種平等的地位，傳統(tǒng)的直接“說教”、“教育”的態(tài)度會使得受眾厭倦，從而漸漸被受眾擯棄。只有完全尊重受眾，對受眾群體進行分析調研，滿足其思想、心靈的需求，才能被受眾所接受，進而產生出積極的反響。與傳統(tǒng)媒體相比較，網絡媒體從誕生的那一天起，其生存就控制在一個個“鼠標”之下，因此，可以說，網絡時代不僅改變了傳播的模式，更改變了傳播者和受眾之間的關系和地位。在這種以受眾為主導的傳播關系中，傳播者只有改變態(tài)度，真正從受眾的需求出發(fā)，才能獲得認可和首肯，從而不斷擴大影響力。

二是要注重形式的靈活。網絡時代的信息傳播，具有高速度、大容量、多功能、可互動、跨文化等特點，同時，受眾在獲取網絡信息的時候，具有極強的消費心理，對一條新聞、信息等只有很短的注意力，快速掃描的痕跡明顯。因此，同樣一個消息想要產生更大的影響力，獲得更多的關注度，就必須下從形式上進行 深入研究。概括精辟甚至有些危言聳聽的標題，直觀生動一針見血的圖片，都是常用的手段。尤其是近兩年盛極一時的微博，140個字的限定，本身就是對信息傳播形式的一種革新和推動。如何采用最簡短的文字傳遞出最多的信息，如何在海量的信息中獲得更高的點擊率，靈活的形式成為了傳播者不斷努力的方向?？梢哉f，形式已經不僅僅是形式，甚至已經成為了內容的重要組成部分。而且，形式的不斷創(chuàng)新，不僅僅體現(xiàn)在網絡傳播中，其對傳統(tǒng)媒體的沖擊和影響也是巨大的。

第3篇：網絡宣傳途徑范文

   網絡安全活動宣傳標語口號1

   1、保護網絡安全，守護精神家園。

   2、安全意識深入心，爭當中國好網民。

   3、便利生于指尖，安全牢記心間。

   4、網絡是把雙刃劍，安全使用是關鍵。

   5、網絡是和諧的新家園，對待家園要愛護珍惜。

   6、網上沖浪要有度，沉迷早晚會翻船。

   7、筑牢網絡安全基石，成就網絡強國夢想。

   8、互聯(lián)網是第二個世界，互聯(lián)網行業(yè)最重要的也是創(chuàng)造。

   9、充分利用網絡便捷之利，堅決抵制網絡低俗之風。

   10、取舍有度，明辨是非，收放自如，莫讓網絡綁架了你。

   11、網絡是娛樂的新窗口，對待窗口要收放自如。

   12、網思想之同度，絡校園之新風，文榮辱之相存，明做人之禮行。

   13、聚網絡文明之風，傳文明網絡之行。

   14、網絡是互動的新途徑，對待途徑要張弛有度。

   15、個人資料保護好，安全上網無煩惱。

   16、網絡是把雙刃劍，國家安全記心間。

   17、要保管好自己的證件，注意保護個人信息。

   18、倡議文明上網，承諾網上文明，共建文明網絡。

   19、移動互聯(lián)，沒有做不到只有想不到。

   20、網絡連著你我他，安全防范靠大家。

   21、個人信息勿泄露，安全意識存心頭。

   22、網絡之旅，文以修身，明以養(yǎng)德，非自律無以先行，非和諧無以傳播。

   23、共筑精神家園，清朗網絡生態(tài)。

   24、個人資料要小心，資訊安全勿輕心。

   25、互聯(lián)網上路路通，個人資料勿放松。

   26、網絡眼睛處處有，輸入資料有保留。

   27、有一種分寸叫上網有節(jié)度，有一種修養(yǎng)叫無處不文明。

   28、私隱保護做得好，網絡使用沒煩惱。

   29、個人資料保護好，安全使用無煩惱。

   30、網絡資源要利用，網絡文明要謹記。

       網絡安全活動宣傳標語口號2

   1、創(chuàng)文明網絡  建和諧校園

   2、人性源于心靈 網絡源于文明

   3、人類需要文明的精神  網絡需要文明的靈魂

   4、凈化網絡——時代的需要  我們的責任

   5、從你做起  從我做起  從他做起  共建文明網絡

   6、花草的成長需要養(yǎng)料的培護  網絡的成長需要文明的澆灌

   7、網絡——信息時代的新寵兒

   8、文明網絡——引領時代信息高速發(fā)展的'使者

   9、做高素質的人才  從文明上網開始

   10、  凈化網絡資源就是凈化您的思想

   11、  培養(yǎng)正確的上網習慣是我們大家的職責

   12、  請文明上網共創(chuàng)綠色網絡

   13、  凈化網絡環(huán)境  樹立網絡文明新風

   14、  從自我做起  從現(xiàn)在做起  文明上網  凈化網絡語言

   15、  合理安排上網時間

   16、  關注網絡，珍惜青春

   17、  避免網絡欺騙，提高自我保護意識

   18、  提高網絡道德，是大學生應盡的義務

   19、  使網絡成為我們學習的良師益友

   20、  網上沖浪有危險，保護自己免受騙

   21、  不涉足不良網站，不瀏覽不良的內容

   22、  大學生應當在網絡生活中培養(yǎng)自律精神

   23、  大學生應當從自己的身心健康出發(fā)，學會理性對待網絡

   24、  網絡交往中要做到誠實無欺，不悔辱，他人

   25、  正確使用網絡工具，健康進行網絡交往

   26、  維護正常的網絡公共秩序需要共同遵守的基本道德準則

   27、  故意制造，傳播計算機病毒是犯罪行為

   28、  大學生在網絡生活中要提高鑒別善惡美丑的能力

第4篇：網絡宣傳途徑范文

Abstract: The national image is a national soft strength important component, set up the good national image already to become the globalized time road of the important survival. At the same time, along with the informationization time's unceasing development, various countries already intensely realized, carried on the national image dissemination using the network media already to become one conveniently, quick, the efficiency high reality new way.

關鍵詞：網絡媒體 國家形象營銷 傳播 作用

key word:Network media National vivid marketing Dissemination Function

作者簡介：武麗麗，女，1981年11月15出生。

隨著全球化浪潮的不斷推進，國家形象前所未有地受到各個國家的重視，國家形象已經成為每個國家軟實力競爭的主要組成部分。國家形象的好壞不但影響一個國家在國際上的地位和外交，而且對這個國家中各個企業(yè)以及個人在國際商場上的形象具有重大影響。能否正確認識國家形象并充分運用國家形象的功能來實現(xiàn)國家形象的重大價值，對外傳播良好的國家形象，是中國在發(fā)展中面臨的重大問題，意義深遠而廣泛。

在信息化時代，網絡是重要的傳播手段，它具有很多其他傳播媒體所不具有的優(yōu)勢，如全時性、快捷性、交互性、大容量、便利性、無國界疆域性，網絡媒體可以克服傳統(tǒng)媒體的許多傳送障礙，直接面向異域受眾跨國傳播，大大提高了信息的速度，拓展了信息傳播的廣度、深度；此外，網絡媒體可以建立外文版本，跨越語言障礙進行直接傳播，網絡媒體是一條向國外傳播我國國家形象的有效途徑。

一、我國國家形象網絡傳播中存在的主要問題

1、 國家形象定位不夠

在當今社會，國家形象雖然已廣為宣傳，但其要素比較復雜，這樣就導致了某些網絡媒體對國家形象的理解與定位不夠明確，主要表現(xiàn)有以下幾方面：首先，由于歷史的影響，在網絡媒體的宣傳中進車會政治先行，以偏概全的現(xiàn)象；第二，由于受我國傳統(tǒng)計劃經濟的影響，網絡媒體往往對當今社會的某些負面、敏感問題報道不能進入如實報道，對社會中的突發(fā)性危機事件“視而不見”，導致其對整個國家的正面形象與負面形象報道嚴重失衡。第三，網絡媒體對我國國家的歷史形象與現(xiàn)實形象報道存在失衡的現(xiàn)象?，F(xiàn)在網絡上存在大量的關于我國傳統(tǒng)文化的報道，雖然儒學、中餐等對國外受眾了解中國傳統(tǒng)文化具有很大作用，但是，網絡媒體在報道中也應該積極為中國傳統(tǒng)文化注入新的活力，從而能夠更好的應對來自各個方面不利因素的挑戰(zhàn)。

2、 我國國家形象網絡傳播內容貧乏

我國的網絡媒體在思想、政治、國際關系、意識形態(tài)等重要領域的開拓性報道涉獵較少，大多數(shù)報道還只是停留在照抄照搬政府文件、領導講話或傳統(tǒng)媒體中大塊文章的水平上。

3、 網絡媒體公信力不足

跟傳統(tǒng)媒體相比，網絡媒體因為存在管理的難度、技術控制的難度、編輯力量薄弱等方面的缺陷，從而導致其公信力受到一定程度的質疑。

二、有效發(fā)揮網絡媒體在我國國家形象傳播中作用的途徑

1、 準確定位中國形象，明確網絡媒體傳播內容

在經濟全球化不斷推進的今天，網絡媒體報道時應對國家形象做出正確的定位，首先網絡媒體應通過向國外受眾傳播真實、全面的信息，塑造“和平崛起、和諧中國、發(fā)展中的負責任大國”的國家形象，消除國際社會對我國的誤解，從而有效反擊“中國”。其次，網絡媒體應該更明確地向國外受眾宣傳中國的戰(zhàn)略意圖，使他們認識到中國一直以來都堅持要做世界秩序的建設者與維護者，中國一直以來走的是一條內涵式發(fā)展道路，目的是為未來尋求公平、平等的發(fā)展機會，實現(xiàn)國際關系的民主化，從而為維護世界和平與發(fā)展做出貢獻。

2、 網絡媒體在對中國國家形象進行傳播時應以政府為主導，倡導多元參與

隨著網絡媒體對中國國家形象傳播的不斷發(fā)展，傳播主體也正向多元化趨勢發(fā)展。這樣，每個傳播主體為了爭取自身的利益必然會產生沖突。如何有效避免多元主體之間的利益沖突，使其化干戈為玉帛，從而有效發(fā)揮網絡媒體在我國國家形象傳播中的作用，關鍵就是要明確政府在國家形象網絡傳播中的角色定位，發(fā)揮政府的主導作用，引導多元主體形成合作博弈模式，促進多元主體積極參與，互相配合的網絡媒體國家形象傳播的立體框架。

3、塑造網絡媒體自身形象，提高網絡媒體的公信力

在市場經濟高速發(fā)展的今天，網絡媒體要像獲得自己的受眾，在傳媒市場上取得一定的成功，在國際社會樹立自身的良好形象，關鍵就是要提高其在受眾心目中的公信力。首先，網絡媒體在傳播我國國家形象時應盡量淡化重點新聞網站的官方色彩；其次，網絡媒體作為一種公共宣傳媒介，應重新認識和確立自己的社會責任，比如輿論引導責任，信息傳播責任，培養(yǎng)教育責任等。

參考文獻：

【1】趙啟正，中國網絡新聞事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，新聞戰(zhàn)線，2000，02，12

【2】劉繼南，何輝等， 中國形象，中國傳媒大學出版社2006，5

【3】管文虎，國家形象論，成都電子科技大學出版社，2000，23

第5篇：網絡宣傳途徑范文

關鍵詞：大眾傳媒；大學生；環(huán)保觀念

1調查的背景、目的及方法

自我國環(huán)境保護法頒布實施，至今已20年。正在走向利益多元化和價值多元化的中國，環(huán)境問題已上升為全民性的社會問題。這不僅影響到我國的農業(yè)、工業(yè)等生產活動的經濟效益，生存環(huán)境的惡化對每一個公民的生活產生了巨大的威脅。對此，我國已經制定相關法律法規(guī)等硬性要求，但最終解決此問題的根本途徑，是全民綜合素質的提高。尤其是將環(huán)保觀念融入每一個公民的價值體系，使自覺地保護環(huán)境成為一種習慣。

大眾傳媒在對環(huán)保觀念的宣傳上扮演了“話語權威”的角色，它影響人們的社會心理趨向和價值取向，尤其對于強化主流意識形態(tài)和文化表現(xiàn)有著非常突出的作用。大眾傳媒通過不同級別、不同類型的媒介進行各種形式的宣傳，對環(huán)保觀念的宣傳起著不可忽視的作用。

本次調查選取大學生作為調查對象，一方面是由于大學生處于從家庭和學校過度到社會的年齡段，在不久的將來，他們將投身于社會實踐活動當中擔當重任，對國家的方方面面產生重大的影響，他們是決定一個國家未來發(fā)展方向的砥柱中流。另一方面，大眾傳媒已經成為大學生獲取信息的重要途徑，他們是大眾傳媒的主動受眾，報紙、電視，電影、雜志和互聯(lián)網等各種媒介形式無不在各個方面深刻而廣泛地影響著大學生的環(huán)保觀念。

對于“大眾傳媒對大學生環(huán)保觀念的影響”進行的實證研究，將是我國最重要的可持續(xù)發(fā)展問題中重要的一方面——環(huán)保課題，與國家未來發(fā)展方向的決策者和實踐者大學生聯(lián)系起來，探求大眾傳媒對他們環(huán)保觀念的影響，以期從中發(fā)現(xiàn)值得借鑒的經驗和存在的問題，并切實提供一定的建議。為此，本課題組組織力量于年4月-年6月在江蘇省南京市進行了一次比較詳細的“關于大眾傳媒對大學生環(huán)保觀念的影響調查”的定量研究。

本次調查采用問卷調查形式，選取了南京地區(qū)的6所高?！暇┐髮W、南京師范大學、南京理工大學、南京藝術學院、南京工業(yè)大學和江蘇城市職業(yè)學院，共發(fā)放問卷900份。收回有效問卷871份，使用SPSS軟件進行數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析。調查對象為大學一至四年級(一年級占23％，二年級占31％，三年級占24％。四年級占22％)各專業(yè)的本科學生，其中文科類(包括經濟管理及外語類)占44.4％，理工類占38.1％，藝術類占17.5％；男生448人，占總人數(shù)的51.5％；女生423人，占總人數(shù)的48.5％。本次調查對象的大學生們來自全國不同的省市自治區(qū)，學校包括重點大學、非重點大學以及職業(yè)學院，綜合性大學、文科類大學、理工類大學以及藝術類大學，學生專業(yè)范圍廣泛，并且他們分布于4個年級，性別比例較均衡，因此具有較強的代表性。

2調查結果與分析

2.1調查對象的媒介接觸情況

調查中發(fā)現(xiàn)，廣播是這幾項媒體中使用頻率最低的，42.8％的被調查大學生從不使用廣播，89.8％的每天使用廣播時間少于30min；由于絕大部分高校學生宿舍內并沒有配備電視，有26.6％的被調查者在校從不使用電視，報紙雜志和網絡成為了他們獲取信息和娛樂的最主要手段，對報紙雜志的使用時間基本在2h以下；由于網絡集合了傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)勢，在大學生中應用極為廣泛，有97.6％的被調查者每天使用網絡；而手機由于隨身攜帶，并且可隨時隨地上網，加之手機報等形式的信息平臺的開通，更使其頗受歡迎，使用頻率也較高。見表1。

2.2大學生接受環(huán)保觀念宣傳的現(xiàn)狀

2.2.1接受環(huán)保宣傳的途徑

在對“您通過哪種途徑接受到的環(huán)保宣傳最多”問題的回答時，42.3％的人選擇了“學校教育”，40.3％的人選擇了“大眾傳媒”，10.1％的人選擇了“家人及朋友”，7.3％的人選擇了“其他”。由此，學校教育和大眾傳媒是大學生接受環(huán)保宣傳的最主要途徑。

2.2.2接受環(huán)保宣傳最多的媒介

對于“您在哪種媒介上接收到的環(huán)保宣傳最多”問題。66.7％的被調查者選擇了“電視”，15.1％的選擇了“公交地鐵廣告”，7.0％的選擇了“報紙雜志”，5.6％的選擇了“網絡”，2.4％的選擇了“書籍”，2.1％的選擇了“手機”，1.1％的選擇了“廣播”。雖然大學生在校電視擁有量不大，但電視仍是大學生接觸環(huán)保宣傳的最主要途徑。見圖1。

2.3大眾傳媒對大學生環(huán)保觀念具體的影響作用

2.3.1大眾傳媒較其他影響因素而言作用較小

對問題“下列對您形成環(huán)保觀念起最大影響作用的是哪項”的回答中，41.4％的人選擇了“公民自身”，26.0％的人選擇了“學校教育”。21.2％的人選擇了“大眾傳媒的宣傳”，10.9％的人選擇了“國家政策”，0.7％的人選擇了“其他”，見圖2。

此外，對于大眾傳媒的影響，有22.7％被調查者表示“有很大影響”。72.0％的認為“有一定影響，但影響不大”，5.2％的認為“沒什么影響”。

而在對問題“在逐漸接受過大眾傳媒對環(huán)保觀念的宣傳之后，您會”的回答中，36.8％的人回答“做什么事一定要環(huán)?！保?0.4％的人選擇“想起來的時候環(huán)保一下”。2.8％的則承認自己仍“想不起來環(huán)?！薄?/p>

2.3.2大眾傳媒中電視的影響作用最大

在各類媒體對環(huán)保宣傳作用大小的調查中，電視、網絡、報紙名列前三名：78％的被調查者認為電視在環(huán)保觀念宣傳的方面所起的作用最大，34.9％的人認為網絡所起的作用排第二，30.2％的人認為報紙作用排第三，而手機作為最靈活的媒體，卻有49.1％的人認為手機對環(huán)保宣傳所起的作用最小，見圖3。

2.3.3大眾傳媒中環(huán)保主題的公益廣告認可度高

在對“哪種宣傳方式最有效”進行調查時，27.5％的人認為“負面批評報道”最有效。18.2的認為“正面宣傳典型事件和人物的新聞”最有效，54.3％的認為“正面公益廣告”最有效。并且，受眾對部分優(yōu)秀的環(huán)保公益廣告評價較高。對于“大眾傳媒中環(huán)保公益廣告怎樣”的問題的回答中，19.1％的認為“現(xiàn)在的公益廣告只是單純地說教，太死板”，41.3％的認為“一般，不好不差”，有39.6％的認為大眾傳媒中的環(huán)保公益廣告“都很有創(chuàng)意，令我印象深刻”。

在調查中，被調查者填寫了印象最深刻的環(huán)保公益廣告。“地球上最后一滴水是人類的眼淚”的廣告在所有被調查者中的提及次數(shù)為12次，“超級瑪麗”游戲主題的公益廣告“你能過兒關”、南京市公交車移動電視播出的倡導“綠色地球”的公益廣告在各大省級衛(wèi)視播出的，女孩幫助沒有將易拉罐投進的男生放進垃圾箱等等都被提及了多次。主題上，24人提及保護水資源、節(jié)約用水方面的公益廣告，10人提及保護森林資源、少用一次性筷子的公益廣告，5人提及垃圾分類回收的公益廣告；而在所有被調查者有印象的公益廣告中，央視的公益廣告被7次提及，而沒有任何地方媒體被提及。

但有87.8％的被調查者認為在大眾傳媒中，現(xiàn)有的公益廣告很少。

3總結及建議

綜上所述，我們總結出部分經驗，并對存在的問題提出一定建議：

3.1環(huán)保主題的公益廣告成就突出，但仍需提升其影響的深度和廣度

環(huán)保主題的公益廣告是大眾傳媒宣傳環(huán)保觀念最常見的一種方式，本次調查顯示，它也是最有效的方式。不少優(yōu)秀的公益廣告已經在大學生受眾中產生了較大的影響，這些廣告在給他們留下深刻印象的同時，對環(huán)保的宣傳也產生了較好的效果。央視作為國家的領軍媒體，對環(huán)保的宣傳力度更居于各媒體之首。但不可否認的是，大眾傳媒中環(huán)保主題的公益廣告宣傳在一些方面仍有待提高。

首先，由于大眾傳媒對于某些主題的強調和突出，受眾對于一些提及率高的環(huán)保問題，接受程度和記憶程度很高。但對于現(xiàn)狀同樣堪憂但媒體宣傳力度小的環(huán)境問題，則缺乏認知和關注。因而，在今后的環(huán)保公益廣告制作時?？梢罁?jù)我國當時最嚴重的環(huán)境問題或針對最嚴重的不文明行為來設計，使其更符合時代特點，以此來增強受眾對一些現(xiàn)狀嚴重的環(huán)保問題的重視。

其次，今后可以以央視為領軍，各級媒體可在保障媒體收支平衡的條件下，制作大量符合當?shù)貙嶋H環(huán)境狀況的高質量公益廣告，最終達到公益廣告獨具創(chuàng)新性、受眾樂意接受、宣傳效果好的目的。只有通過這樣的努力，才能進一步挖掘公益廣告的潛力，擴大公益廣告的宣傳效力，為形成良好的社會價值觀營造良好的輿論氛圍。

3.2進一步加強環(huán)保宣傳力度，提升大眾傳媒的影響力

根據(jù)本次調查，在所有宣傳環(huán)保問題的傳播途徑中，學校教育的接受程度最高，大眾傳媒其次。而對于大學生環(huán)保觀念影響作用最大的，既不是“學校教育”也不是“大眾傳媒”，而是“公民自身”。對于目前“大眾傳媒在環(huán)保宣傳上的努力如何”的調查結果顯示，95.1％的認為媒體宣傳有所缺乏，媒體作用的發(fā)揮仍然很不充分。因此，大眾媒介需要進一步加強對環(huán)保的宣傳，充分挖掘媒體的社會功能，幫助實現(xiàn)倡導環(huán)保的社會氛圍的營造。

此外，媒體的公信力也在一定程度上極大地影響了價值觀傳播的效果。調查顯示。只有9％的被調查者認為媒體值得信賴，而83％的大學生受眾對于大眾傳媒持“有時可信，有時不可信”的態(tài)度，另有8％的人認為媒體是虛假不可信的。

若提高媒體信息的接受和認可程度，需從媒體自身出發(fā)。確保信息傳播的各環(huán)節(jié)的真實和高效，樹立良好的媒介形象或許是當前的重要任務。因為在任何事業(yè)都強調“可持續(xù)發(fā)展”的今天，只有強大的公信力才是媒體的“核心競爭力”，也只有以堅實的公信力做后盾，才能產生更大的媒體影響力。

3.3網絡媒體在環(huán)保宣傳作用上的缺失現(xiàn)象不容忽視

第6篇：網絡宣傳途徑范文

現(xiàn)在的小學生會上網已經不再稀奇，但是網絡中卻存在大量的不良信息，這可能會對他們造成非常負面的影響，很多家長與教師為了保護學生，采取的做法是禁止學生接觸網絡，但這樣的做法反而會激起小學生對網絡的興趣，造成他們想盡一切辦法偷偷上網，卻又不告訴教師、家長，這樣一來網絡中的不良信息反而會侵害小學生的身心。而且網絡是一個巨大的資源庫，只要對其進行合理利用，便能對小學生的學習起到很大的幫助作用，如果切斷了小學生與網絡的接觸途徑，無疑就失去了網絡的優(yōu)勢。所以綜合來講，切斷小學生與網絡的接觸途徑，這樣的做法是“野蠻”的，對小學生的成長與發(fā)展來說是極為不利的。

應當通過有針對性的德育來引導學生客觀、正確認識網絡的雙面性，告知他們網絡中不良信息的危害，讓他們能夠自覺自愿抵御網絡中的不良信息內容，教會他們如何有效利用網絡促進自身學習，只有這樣才能真正使小學生在網絡時代下獲得健康的成長。

二、網絡時代下小學德育工作的措施

1.增強學生網絡道德與法制意識

首先，教師要從道德與法制的角度出發(fā)，對學生進行宣傳教育，讓他們認識到網絡也是一個現(xiàn)實存在的生活環(huán)境，它同樣受道德的約束與法律的限制，網絡中存在的一些不良信息都是與道德和法律相抵觸的，讓小學生能夠提高警惕，在上網的過程中不觸道德與法律的底線。目前，我國已經針對網絡出臺了相關法律法規(guī)，以改善和凈化網絡環(huán)境，教師應當以此為基礎，結合小學生的實際情況與理解能力，采取合適的方式對學生進行法律知識的普及，讓他們能夠養(yǎng)成健康的網絡道德與法制意識，自覺遵守相關規(guī)定，自愿抵御網絡中的一切不良信息，做到依法上網、文明上網。

2.對學生進行正面的引導

為了有效提升網絡環(huán)境下小學德育工作的質量，教師應當加強對學生的正面引導，積極采取相關網絡防范措施，注重對學生接觸的網絡信息的主動過濾，為學生提供積極、健康、向上以及有益的網絡信息。例如，學?？梢栽谛@網內安裝有關“禁毒”軟件，在學生上網過程中及時過濾和刪除不健康的內容。同時，教師還應當為學生提供內容豐富、形式多樣的學習網站和服務網站，以便學生進行學習、娛樂、交友以及問題咨詢，或是積極組織開展各種健康有益的網上活動，使學生能夠正確、高效地利用網絡。要防止學生沉溺于網絡，注重對學生信息讀取處理能力、信息創(chuàng)造能力的培養(yǎng)，以便學生形成適應當今數(shù)字時代所需的創(chuàng)新意識、探索精神以及動手能力，促進學生全面發(fā)展。

3.主動構建與學生的網絡溝通途徑

教師應當主動構建與學生的網絡溝通途徑，展開與學生的有效溝通，確保德育工作的有效開展。有一部分學生當著老師的面，有很多話都說不出口，而面對眾多的學生，教師又不可能清楚掌握每一個學生的心理活動情況，這就為師生之間造成了阻礙，非常不利于德育教育工作的開展。通過網絡途徑，學生不用直接面對教師，對于他們而言就少了很多“壓迫感”，心里想的什么或是對教師有什么意見，都能夠通過網絡告訴老師，這樣一來師生之間的溝通就會順暢許多，有利于德育教育工作的開展。

但需要注意，通過網絡進行溝通，并不能完全替代師生之間面對面的交流，在通過網絡交流途徑打開學生的心門之后，教師就應當盡可能與學生進行面對面的交談，這能夠帶給學生更大的親和力，使學生從內心深處對教師產生信任感，使德育工作更上一層樓。

4.加強與學生家長的溝通

要通過對學生家長的溝通與宣傳，幫助他們樹立對小學生上網的正確認識，讓他們在家庭中開放網絡環(huán)境，給予子女足夠的信任，幫助子女規(guī)劃上網時間，讓子女在家庭中能夠健康、正常地接觸網絡。教師還應當向家長介紹一些過濾不良信息的軟件，安裝在家庭電腦中，防止子女在上網時接觸到不良信息。

總之，網絡有利也有弊，對于身心發(fā)展尚處于起始階段的小學生而言，應當通過加強對他們的德育，引導他們正確認識網絡，讓他們能夠自覺辨別和抵御網絡中的不良信息，并合理利用網絡促進自身學習，只有這樣才能確保小學生在網絡環(huán)境下健康和諧地成長。

第7篇：網絡宣傳途徑范文

關鍵詞：宣傳 主動 微博 社會性網絡服務

文博單位特別是博物館的出現(xiàn)，至今已有百余年的歷史，從最初的“開啟民智”這一單純的知識普及場所開始，它們隨時代的變遷而產生不同的改變。無論是博物館，或者是大遺址場所，它們都不再是堆滿各類文物的塵封小房間，也不是專家學者們的專用研究場，它們既承載著地方的歷史記憶，也是服務于當?shù)厣鐓^(qū)的重要文化傳播機構，是集人文與文化旅游于一體的場所，更是當?shù)匚幕瘍群恼故緢龅?。這種變遷過程是伴隨著觀念、技術的進步同時進行的。內涵上的變遷，也帶來了內容的豐富，但盡管文博單位展示的內容日益豐富，觀眾結構也擴展到包括老幼中青年等各個年齡層次，與之對比鮮明的則是文博單位的宣傳途徑乃是單一毫無力度。

一直以來，文博單位的宣傳在工作中都屬于薄弱的環(huán)節(jié)，對于許多文博單位來說，在門口擺放幾張宣傳海報，或者是在電視新聞上幾秒鐘的新聞報導，又或者是報刊上一個小小豆腐塊的消息概要，就構成了宣傳的全部內容，這顯然不利于文博單位影響力與知名度的提高。更重要的是，這些宣傳方式極大地受到外部條件的的限制，有時出于報刊雜志版面或出版時間限制還不能得到及時的刊登。

要更好地發(fā)揮文博單位的作用，我們必須適應時代的發(fā)展，變被動為主動，及時采用新的技術手段來擴大文博單位的影響力。網絡平臺的出現(xiàn)，為文博單位的主動宣傳提供了基礎，而新興的基于社會性網絡服務以及智能手機的廣泛普及，則使我們能更準確地面向潛在的觀眾，實時的傳達我們的信息，從而使宣傳的內容迅速地傳播開來。

一、傳統(tǒng)上文博單位的宣傳途徑

傳統(tǒng)上國內的文博單位在宣傳途徑，基本都是靠自身印發(fā)的海報或依賴于報刊電視媒體上的短暫報導來進行，這在以前電視報刊還是人們信息來源的主要渠道的時候，還是具有較強的的影響力的，但在現(xiàn)在這種信息泛濫而且來源越來越多樣化的年代，類似這樣單純的、靜態(tài)宣傳方式已顯出巨大的不足。我們既無法期待從門口經過的游客剛好發(fā)現(xiàn)宣傳海報并成為潛在的觀眾，也無法等待剛好在報刊電視上注意到這種豆腐塊消息的人前來參觀。在現(xiàn)在這種快速的生活節(jié)奏下，人們的注意力很容易就被其它紛繁雜亂的消息所分散，在網絡時代尤其如此。那么，文博單位與網絡結合的宣傳能否改變這種情況呢？

其實在網絡宣傳方面，文博單位并沒有走在后頭，但是目前文博單位的網站不僅在設計理念上落后，更存在嚴重的同質化現(xiàn)象，換一種說法，則是基本上所有文博單位的網站都只是一種簡介式的說明，如關于單位的簡介、開放時間、基本陳列、藏品介紹及相關服務設施等，有時也會放置陳列展覽的活動公告。除了活動公告外，它們的內容大都都相對固定，甚至很可能幾年內都不會得到更新。這與在門口放置宣傳海報一樣，都面臨著可能無人瀏覽的困境――試問，又有多少人會天天守在一個很少更新的網站上等待信息呢？而且，如果人們都不知道有這樣的活動，又有誰會專門來網站上查閱相關信息呢？

無論是上面的哪一種，其本質都是一種被動的宣傳方式。很多國內的文博單位處于一個門庭冷落的狀況，這并不僅僅是由于自身內容的缺失。如果宣傳方式不進行有益的改變，這種狀況還將持續(xù)下去。

二、變被動為主動的宣傳

要改變被動的局面，要吸引更多的觀眾，為必須為適合現(xiàn)在的環(huán)境采取具有變革意味的主動宣傳手段，去迎合時代與觀眾的需求，從而將他們吸引進來。一些地方博物館已經嘗試進行不同以往的宣傳，如湖南省博物館與與湖南衛(wèi)視緊密合作，突破紀錄片的限制，嘗試探索各種題材的電視節(jié)目，如新聞、脫口秀、與專題片以及央視的《探索?發(fā)現(xiàn)》等式。宣傳的效果很讓人振備，特別是《探索?發(fā)現(xiàn)》在央視觀眾綜合指標調查報告中，連續(xù)獲得“觀眾流入率”指標的第一名，而“觀眾流失率”則排在倒數(shù)一、二名。這種方式具有很強的宣傳影響力，但對于絕大多數(shù)的文博單位來說，所需的資金開支是它們根本不可能承擔得起的。

幸運的是，網絡時代的興起，使我們有了更多的選擇。自互聯(lián)網時代以來，人們獲取信息的來源從未像如今這樣廣泛而多樣，根據(jù)中國互聯(lián)網絡信息中心第29次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至 2011 年 12 月底，中國手機網民規(guī)模達到 3.56 億。相關的研究也表明人們獲取信息的習慣已經發(fā)生了很大的改變，通過互聯(lián)網了解信息的時間已遠遠超過了電視、電臺和報紙的總和。顯然，這種不受時間限制的，可以隨時隨地獲取相關信息的平臺更符合缺乏資金的文博單位的需要。但就如前面所提的文博單位網站來說，萬年不變的簡介的說明只是互聯(lián)網應用的初期水平而已，它的發(fā)展特別是一些具有高度互動性的與參與性的內容都被忽視了。也許有人會說早期的留言板、論壇、博客就是一種互動性的體現(xiàn)，但如果與現(xiàn)在新興的媒介相比，則顯示出巨大的鴻溝――這不僅是實時性、便捷性的差距，更是參與者主動性與廣泛性上的差別。

要實現(xiàn)高度的互動性，就必須依賴網絡平臺；而要實時的溝通，則必須與智能手機相結合?？梢韵胂笠幌拢斠粋€潛在的觀眾想了解某一方面的信息，他只需要手機上訪問你的網站就可以獲得相應的信息，這將是一種令人振奮有情景。而且，這并不是僅僅面向一個觀眾的，而是可以同時面向許許多多的人的，省去排隊的煩惱，也不用在為漏掉觀眾的咨詢電話而投入大量的人力資源。但便捷性僅是基礎，我們需要的并不僅僅是電話的替代品，我們還更強有力的宣傳推銷，這就要依賴新興的社會性網絡服務和微博了。這兩種手段雖各自區(qū)別，但也都有相似的特點：一是主動性，在這些宣傳平臺上，我們需要的不是被動的等待，而是主動的出擊。即由文博單位主動向潛在的觀眾推送信息，告知他們信息，而不是守株待兔式的等待。二是適合當今快速的生活節(jié)奏，可以迅速的傳達并擴散信息。它們進入的門檻較低，并不需要專業(yè)知識的支持。從消息的傳播內容來看，也不需要很嚴謹?shù)拈L篇的介紹說明，而僅需一小段話，甚至一句話或幾個字。三是受眾對象的準確性。由于面向的對象本身就是對文博單位信息感興趣的人，因此通過利用這兩種工具來進行宣傳，同時具有定向投放與精準營銷的廣告宣傳特點，從而為文博單位的宣傳實現(xiàn)少投入而放大影響的效果。四是廣泛的參與性，宣傳不再是廣告部門或廣告公司的工作，而是讓所有關心或有這種愛好的人參與進來，一起貢獻力量。這更像是一種類似于傳銷的口耳相傳方式，信息通過不斷的轉發(fā)而不斷增強宣傳力度，最終形成強大的影響力。五是信息的及時性。無論是普通問題的答復，還是危機時刻的處理，這種及時性都極為重要，它可以迅速形成反饋，從而讓宣傳人員有機會將破壞性降低。通過信息以及有針對性的回復，將潛在的觀眾凝聚在一起，從而為擴大自身的宣傳而奠定基礎。

因此，通過這兩種媒介，我們能實現(xiàn)主動的宣傳，并使?jié)撛诘挠^眾也成為我們宣傳環(huán)節(jié)上的一部分，成為替我們宣傳的傳播點，最終提升文博單位的知名度。

三、主動宣傳手段的應用

從當前來說，主動宣傳方式應以社會性網絡服務SNS（Social Networking Services）和微博為主來開展，這不僅是因為這兩個媒介適合于快速、簡單的現(xiàn)代生活節(jié)奏，更因為它們具有強大的互動性和社交性。它們在近幾年的飛速發(fā)展中積累了大量的用戶，并且已形成一些相對固定的群體，它們更在近年智能手機的發(fā)展中獲得大量用戶的支持，是未來發(fā)展的趨勢。

1.微博

無論是從去年的情況來看，或者是今年一些重大新聞傳播途徑來看，微博都發(fā)揮著越來越重要的傳用，它讓信息的流通更加快速而廣泛。據(jù)中國互聯(lián)網絡信息中心第29次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，2010年微博用戶為6311萬，2011年底已達24988萬，增長率達到296%。因此，選擇微博作為宣傳的突破口，將能明顯地提升文博單位的宣傳水平。目前，有許多的文博單位已開始重視微博的應用，從新浪微博的認證用戶數(shù)來說，已有幾百家進駐，其中如國家博物館的粉絲數(shù)量甚至達到了75萬之多。當前文博單位的微博主要進行兩方面的活動：一是將單位的動態(tài)信息傳遞出來，然后通過粉絲以及粉絲的關注者轉發(fā)形成宣傳上的熱點；二是實現(xiàn)單位與觀眾或潛在觀眾在信息上的及時交流。

很顯然，所有文博單位的粉絲都是潛在的觀眾群體，他們或者關注活動的信息，或者需要進一步了解文博單位的情況，通過微博這個窗口，他們的需求能得到迅速而有效的滿足，這就像廣告上的定向投放，瞄準了目標客戶群體，就能實現(xiàn)事半功倍的效果。此外，微博也可以對活動過程進行直播。如2010年侵華日軍遇難同胞紀念館的朱成山館長通過手機在其微博連續(xù)了大會國際博物館協(xié)會會議開幕式直播，實現(xiàn)了極佳的宣傳效應。使用微博，還有一個好處，那就是持續(xù)性影響。由于信息是不斷擴散的，很多時候，你所的信息會通過別人轉發(fā)的方式重新出現(xiàn)在你面前，正是在這種不斷重的過程中，信息的生命力得到增強，而對受眾影響力度也得到不斷地增強。

2. 社會性網絡服務

自幾年前開心網等媒介興起并以“偷菜”游戲風靡一時，社會性網絡開始在國內迅速發(fā)展，雖然近期社會性網絡服務的發(fā)展開始變緩，但從數(shù)據(jù)來看，這種發(fā)展仍具有很大的空間。根據(jù)美國comScore 2011年底發(fā)表的年度社交網絡研究報告顯示，指出目前全球用戶每五分鐘的上網時間當中，就有一分鐘是花在社交網絡之上。①在國內，許多人聽過的也許只是“偷菜”游戲，但社會性網絡服務并不只是所謂的“偷菜”游戲這么單純。社會性網絡是指個人之間的關系網絡，并通過“熟人的熟人”來進行網絡社交拓展，但“熟人的熟人”，只是社交拓展的一種方式，而并非社交拓展的全部。因此，現(xiàn)在一般所謂的SNS，還擴展到根據(jù)相同話題進行凝聚（如貼吧）、根據(jù)愛好進行凝聚（如豆瓣）、根據(jù)學習經歷進行凝聚（如校內），或者綜合各類溝通聯(lián)系紐帶進行凝聚（如google+或QQ的圈子）等。

我們進行宣傳所關注的重點便是這種“凝聚”，這些由具有某一方面相同點的人們組成一個群體，以對文博單位及其活動的關注為重點聚集到一起交流和互動，他們的關注、討論都會成為一種具有相互影響力的群體行為。這有助于培養(yǎng)一個忠誠的、穩(wěn)定的博物館愛好者群體，也在為文博單位培養(yǎng)穩(wěn)定的觀眾客流。一個已被證明的宣傳效果如“開心農場”這樣的小游戲，剛興起時就幾乎沒有在電視或報刊進行品牌廣告推廣，而僅僅是通過口碑傳播和社會性網絡服務的傳播便迅速流行。

今天的文博單位已不是專職于研究的場所，它們也面臨著走出去的困境，這就要求有更切合實際的宣傳手段，要符合現(xiàn)在的趨勢。文博單位的宣傳，必須與時代和技術的發(fā)展相結合，主動地進行宣傳，利用一切可利用的手段來提升自身的知名度，只有這樣，才能吸引到更多的觀眾，從而更好地發(fā)揮自身的優(yōu)勢，服務于大眾。

參考文獻：

[1]鄭好：《互聯(lián)網時代的博物館營銷》，《中國文物報》，2010年4月28日。

[2]呂睿：《傳媒時代博物館的信息傳播研究――以地方綜合性博物館為例》，2010年5月1日。

[3]comScore：《It’s a Social World: Top 10 Need-to-Knows About Social Networking and Where It’s Headed》 2011年12月21日。

第8篇：網絡宣傳途徑范文

近年來，在社會經濟不斷發(fā)展的過程中，油田企業(yè)面對的市場競爭也越來越激烈。在這個大背景下，油田企業(yè)要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要持續(xù)提升自己的知名度，進一步擴大企業(yè)在市場上的影響力。因此，在新時期，對于油田企業(yè)的管理人員來說，應該要清楚認識到網絡宣傳對于企業(yè)發(fā)展的作用，并有效落實油田企業(yè)各項宣傳工作，以此來給油田網絡宣傳工作提供更有利的支持，促使油田企業(yè)實現(xiàn)進一步的發(fā)展。

2新時期油田企業(yè)網絡宣傳的重要性

在新時期，油田企業(yè)不但應該做好企業(yè)內部的發(fā)展工作，也應該做好企業(yè)在外部的宣傳工作，以此來提高企業(yè)的影響力。因為網絡本身具有傳播速度快、傳播方式簡單、影響范圍廣等多個方面的優(yōu)點，因此，對于企業(yè)來說，它是一種有效的宣傳工具。通過有效開展油田企業(yè)的網絡宣傳工作，可以提高企業(yè)的形象，宣傳企業(yè)的文化，讓油田企業(yè)在市場中建立起良好的形象。此外，油田企業(yè)還能夠通過網絡宣傳開展思想政治工作，以此來更好地為黨的方針政策與發(fā)展服務，讓企業(yè)內部的所有員工都可以意識到黨的政策的作用，激發(fā)員工的積極性，提高員工的凝聚力，營造一種更和諧與融洽的企業(yè)氛圍，以此來促使企業(yè)的進一步發(fā)展[1]。最后，網絡宣傳會逐漸演變成油田企業(yè)主要的宣傳途徑，由于網絡能夠進行多維宣傳，受眾可以通過視頻、圖片等形式直接了解企業(yè)的內容，并且，相對于傳統(tǒng)的宣傳方式來說，網絡宣傳的成本更低，宣傳內容的制作時間也相對更短。所以，對于新時期的油田宣傳工作來說，網絡傳播有著至關重要的作用。

3網絡傳播對油田企業(yè)帶來的影響

3.1提高了企業(yè)的宣傳信息量及廣泛性

第一，網絡傳播形式能夠涵蓋眾多信息，它能夠讓油田企業(yè)的宣傳工作不再僅僅局限在報紙的一個版面以及電視廣告的幾分鐘，并能夠以更全面與細致的方式為外界介紹企業(yè)的相關信息與發(fā)展情況。第二，網絡宣傳所涉及的范圍非常廣，對于相關的受眾來說，可以在這些不同類型的信息中掌握企業(yè)的實際情況，并對其進行合理的分析與判斷。而且，對于油田企業(yè)來說，應該加大對于網絡宣傳信息的篩選與管理力度，確保上傳到網絡中的企業(yè)信息的真實性，防止虛假信息的傳播，以此來提高企業(yè)的公信力。

3.2加強了企業(yè)與外界之間的互動

從本質上來說，網絡是一個信息交互的平臺，傳統(tǒng)的紙質媒體廣告、電視廣告等宣傳形式很難滿足企業(yè)和外界溝通的需求，但是，在網絡平臺上，企業(yè)能夠和外界展開及時的溝通與交流，從而也就能夠提高企業(yè)宣傳工作的有效性。此外，對于油田企業(yè)來說，開展宣傳工作主要就是為了把自己所具有的優(yōu)勢對外界展示，讓人們能夠在選擇相關的產品與發(fā)展相關業(yè)務時，優(yōu)先考慮自身因素，而要想實現(xiàn)這一目的，油田企業(yè)要清楚了解外界對于企業(yè)的看法與意見，并吸取人們提出的有效建議，而對于網絡平臺的使用能夠有效滿足油田企業(yè)在這方面的需求。當人們?yōu)g覽到油田企業(yè)所的宣傳信息以后，必然會產生許多自己的想法，這些想法中有有效的，也有無效的，而通過網絡平臺能夠把這些想法及時傳達給企業(yè)。因此，網絡傳播增強了企業(yè)和外界的互動性，讓它們兩者之間能夠進行更加良好的互動。對于油田企業(yè)來說，通過這種方式可以及時得到更多有效的反饋信息，并在此基礎上對宣傳方案進行合理調整，從而也就能夠進一步提升油田企業(yè)在宣傳過程中的主動性，確保宣傳工作的有效性與可靠性。

3.3使企業(yè)宣傳更加貼近大眾

網絡傳播本身有著大眾性與及時性的特征，因此，將它和傳統(tǒng)的宣傳方式結合起來以后，能夠進一步提高油田企業(yè)宣傳的有效性，是油田企業(yè)的宣傳更接近大眾，并更容易被社會大眾所接受。例如，油田企業(yè)可以把自身的發(fā)展歷程與發(fā)展過程中所取得的成就制作成一個視頻短片上傳到網絡中，人們僅僅需要點擊播放就可以清楚地把握企業(yè)的實際情況，并在潛意識中留下深刻的印象，在之后有石油相關需求時，能夠首先想到這一油田企業(yè)。

4結語

第9篇：網絡宣傳途徑范文

當前，隨著我國經濟體制深刻變革，社會結構深刻變動，利益格局深刻調整，思想觀念深刻變化，高校師生員工的獨立意識、自主意識、權利意識日益強烈，精神文化需求也迅速增長，呈現(xiàn)出多方面、深層次、高要求的特點。在這種情況下，如何因應形勢要求，正視矛盾問題，不斷增強高校宣傳工作的針對性有效性，就成為擺在我們面前的一道嚴峻課題。

一、高校宣傳工作的重要性

高校宣傳工作，是指圍繞教學和科研工作需要，由院校負責組織領導和協(xié)調，借助各種信息傳播手段，有計劃、有目的地向公眾傳播特定信息，在精神層面影響和引導受眾的活動。其主要目的在于凝聚思想，鼓舞士氣，振奮精神，起到引領示范的作用。對于高校宣傳工作的重要性，筆者認為主要體現(xiàn)在以下三方面。

（一）是服務教學中心，推動院校發(fā)展的重要保證

高校工作的中心是教書育人和教學科研，這也是高校樹立品牌，增強影響，擴大知名度的核心競爭力所在。

（二）是加強輿論引導，維護穩(wěn)定大局的重要手段

高校是各種思想相互交織，各種文化相互激蕩最為集中的地方，加之受國外各種思潮不斷涌入和國內社會結構、經濟成分、利益關系和分配方式多樣化影響，高校師生的思想更加多元，行為更為多樣。

（三）是凝煉先進文化，構建和諧校園的重要途徑

高校先進的校園文化是全校師生共同的精神家園，它反映了院校特有的價值追求和品格魅力，是構建和諧校園的核心支柱。先進的校園文化，既包括濃厚的學術氛圍、豐富的文化生活、共同的價值取向等精神元素，也包括整潔的校園環(huán)境、獨具特色的校園建筑等物質元素，還包括以人為本、科學民主、依法治校的制度元素。而高校宣傳工作注重激發(fā)廣大師生員工對共同發(fā)展目標的認同感、歸屬感、責任感和榮譽感，是從精神層面凝煉先進校園文化的重要途徑。

二、當前高校宣傳工作存在的主要問題

新形勢下提升高校宣傳工作的針對性有效性，必須正視以下矛盾和問題。

（一）傳播信息內容與師生內心訴求有差距

高校是一個完整的有機體，其傳播的信息內容也應該涉及全校師生員工的工作、學習、生活的方方面面。但當前有的高校開展宣傳工作重上層，輕基層，主要是圍繞領導轉，對基層師生員工的報道很少；有的重教學，輕生活，只偏重于跟蹤教學科研工作中的亮點，而忽視了對師生員工日常生活中真善美的發(fā)現(xiàn)；有的重說教，輕服務，將宣傳工作單純理解為發(fā)號施令的“傳話筒”，輕視了對師生精神文化需求方面的服務功能。

（二）隊伍能力素質與現(xiàn)實工作需要有差距

在傳媒手段多樣化的時代里，宣傳工作對從業(yè)者能力素質的需要已不僅僅局限于傳統(tǒng)范疇，而是提出了新的更高要求。然而絕大部分高校沒有新聞傳媒相關專業(yè)和可借用的資源，宣傳工作隊伍以前也沒有相應從業(yè)經歷，基本不具備相關的專業(yè)理論知識和業(yè)務技能，特別是在大型活動策劃、網絡論壇維護、圖片處理、音頻剪輯、DV制作等方面，要挑選一個能獨擋一面的人才比較困難，一定程度影響了宣傳工作質效。

（三）載體研究設計與形勢發(fā)展要求有差距

宣傳工作需要依靠各種傳播手段把特定信息及時、準確地送達給目標對象，才能發(fā)揮出應有的功能。然而，當前許多高校宣傳工作者由于受思想觀念、理論知識、能力素質等因素限制，開展工作習慣于采用傳統(tǒng)的載體手段，對網絡社會信息傳播的開放性、自由性、廣泛性等特點認識不清，對微博、微信等新興網絡媒體的巨大影響力估計不夠，工作方式方法墨守成規(guī)較重，創(chuàng)新力度不足，缺乏實效性和時代感。

三、新形勢下加強電子科技大學成都學院宣傳工作的策略探析

對電子科技大學成都學院而言，宣傳工作要適應新的形勢任務需要，必須在深化思想認識、科學確定信息、加強隊伍建設、創(chuàng)新工作方法上下功夫。

（一）深化關于做好學院宣傳工作的思想認識

思想是行為的先導。新形勢下要做好學院宣傳工作，必須樹立和強化與新形勢相適應的思想觀念。1、強化大局意識。2、強化主動意識。3、強化主體意識。

（二）科學合理地確定學院宣傳工作內容

科學合理地確定內容，是加強學院宣傳工作的基本前提，也是使宣傳工作更加符合學院教育事業(yè)發(fā)展和學生成長成才規(guī)律的內在需要。1、要貼近實際。2、要貼近師生。3、要貼近生活。

（三）加強對學生傳媒人才的培養(yǎng)鍛煉

學生傳媒人才是學院宣傳工作的策劃者、組織者、實施者，必須具備過硬的能力素質才能擔當大任。1、加強技能培訓。2、注重實踐鍛煉。3、完善激勵機制。