數字鄉村背景精選(九篇)

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第1篇：數字鄉村背景范文

[關鍵詞]數字經濟；電商助農；宜號甄選

數字經濟已成為實現中國經濟高質量發展的新動能和重要增長極。隨著農村農業信息化建設的加快推進，我國農業生產數字化水平和數字化農業發展總體水平快速提升，為農村電商發展打下了堅實的基礎。近年來，隨著電子商務進農村綜合示范深入推進，農村電商規模大幅增長，農村電商基礎設施不斷完善，電商形態日益豐富，電商主體日益活躍，但農村電商在高速增長的同時還存在著一些短板和瓶頸問題。數字技術與電子商務成為推動線上電子商務平臺與線下傳統產業、供應鏈配套資源融合發展的引擎動力。因此，大力發展數字經濟和推動建設數字鄉村戰略是發展農村電商、助推鄉村振興的有效路徑。

農村電商發展模式

——電商扶助農村模式。主要指以電子商務進入農村市場為目標，結合相應優待政策，讓電子商務平臺企業能夠跨越中間商直接對接農村地區。入駐的電商企業要提供相應的電商平臺、農產品生產技術、生產過程的管理控制、產品質量的控制、產品倉儲、產品營銷以及物流配送等服務。——電商全產業鏈運營模式。主要指農村電子商務相關企業自己創建農產品生產加工基地和農產品物流及倉儲中心，通過自創電商平臺對農產品進行銷售。農產品生產加工、倉儲、營銷、物流配送等全部生產鏈由企業自主經營。——“平臺+商家店鋪”運營模式。主要指農產品電商企業或銷售方在第三方（例如淘寶、京東等）電商平臺進行網店銷售模式。此模式由于進入門檻低、流量大等優勢，成為當今農產品進入電商平臺的一種快捷模式，也是時下最常見的模式。其最主要的業務包括尋找貨源、把控品質、建立相應的農產品流通體系、網絡營銷，而流通則委托第三方物流公司完成。

農村電商發展的制約因素

——農村電商市場專業化和標準化程度低。目前，我國仍存在農產品標準制定交叉重復、時間滯后、普及率低等突出問題，導致整個農產品市場標準化程度過低，進而讓“產品質量”“產品安全”成為薄弱環節，消費者權益無法得到保障。因此，依托于農村市場的電商尚未達到專業化、標準化，消費者信任度低、產品同質化嚴重、市場龍頭缺乏等因素制約著農村電商的高質量發展。——農產品品牌建設不力。雖然農村有著豐富的地方特色農業資源和初級產品，但大多生產經營者品牌意識淡薄，普遍分散粗放的小規模經營模式，加之產品科技含量低，難以形成規模化、品牌化效應。同時，一些農業生產經營者只注重商標的注冊，缺乏品牌的培育提升，無法實現品牌溢價，極大地限制了農業的質效提升。——農村電商人才匱乏。目前，農村電商從業人員整體文化水平不高，高素質人才更是屈指可數。究其原因，主要是農村大部分中青年外出務工，農業生產經營“無人”問題十分突出。雖然政府大力推動農村電子商務職業培訓、激勵農村青年返鄉創業，但短期來看效果并不明顯。同時，引進電子商務專業人才進鄉村困難，雖然高校培養的電商人才逐年增長，但大多數不愿選擇農村地區發展。——農村電商基礎設施有待完善。農村電商是新時代數字化經濟形式的一種新業態，但它除了依托虛擬的大數據、云平臺、物聯網等數字技術外，更離不開現實中的交通、通信、物流、倉儲等基礎設施。目前，很多地區尚未建成完整的農村電商運輸體系和現代農業生產加工體系，導致電商運營單位運輸成本、生產成本較高，拉低了整個電商市場的平均利潤率。

屏山縣農村電商助農創新模式

第2篇：數字鄉村背景范文

1、《鄉村愛情》系列，由趙本山大叔主演，可以說這部電影深受大叔大媽們的喜愛呀，還記得小編父親頭一次買會員，就是因為要追這部電視劇，如今鄉村愛情已經拍了十部了，總集數達到478集，不知道你們會不會覺得這個數字有點嚇人，但在下面要介紹的這幾部電視劇面前，可以說是小巫見大巫，根本不算事兒了。

2、《真情》，這部劇的主要演員有劉丹，李思琦，曾將和薛家燕等人，真情講述了一個以三代同堂為背景的家庭故事，從中牽扯出了一段段人和人之間的互愛，執著，寬恕和犧牲的故事。整部影片可以說是相當真摯感人，而這部電視劇則一共有1128集。

3、《72家房客》，這部電視劇講述了20世紀40年代民國時期，廣東廣州西關太平街生活的72家房客之間的故事。這個電視劇主要描繪了房東與一群房客之間的照亮以及他們街坊生活中發生的各種酸甜苦辣，這部電視劇是在2008年7月5日，到今天一直是在廣東南方衛視播出，目前為止一共播出了1594集，到現在還在持續不斷的更新中呢。看到這里，小編不得不說一句，由衷的佩服啊。

（來源：文章屋網 ）

第3篇：數字鄉村背景范文

摘要：文章探討了在高校圖書館中，播放背景音樂是一種新的嘗試

>> 高校圖書館背景音樂應用探討 高校圖書館背景音樂的運用 背景音樂走進高校圖書館探析 讓高校圖書館乘上背景音樂的翅膀 高校圖書館使用背景音樂的研究 淺談大學圖書館自習室占座的原因及解決對策 電子雜志背景音樂的制作 中原經濟區背景下的鄉村圖書館建設的作用及對策 背景音樂在NICU不同時段播放研究 論酒店背景音樂的選擇方法 蚯蚓堆肥的制作方法及堆肥裝置的探討 大數據背景下的圖書館管理探討 柿餅的制作方法 淺談圖書館高清視聽播放室的管理 關于報紙新聞標題制作方法的探討 圖書館自習室常見問題分析及整治措施 高校圖書館自習室管理現狀及對策研究 琥珀核桃的制作方法及功效 談“金絲纏葫蘆”的制作方法及要領 多媒體課件的設計思路及制作方法 常見問題解答 當前所在位置：l.

[2]有助于學習的巴洛克音樂[EB/OL].[2014-11-05].？wtp=tt.

[5]360百科.可聽聲[EB/OL].[2014-11-25]..

[6]吳丹.基于腦電的腦波音樂研究[D].成都：電子科技大學，2007.

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[9]趙青，孫永生，岳德海.背景音樂在高校圖書館的運用[J].太原城市職業技術學院學報，2013（6）：104-105.

第4篇：數字鄉村背景范文

關鍵詞:媒介融合 對農電視 節目營銷

在收視率至上的傳媒評價體制下,我國農業電視發展艱難。改變我國當前農業電視的邊緣化地位,提升我國鄉村傳播的效果,推動新農村建設步伐,快速縮小城鄉差距,是我國傳媒機構、政府管理部門今后較長時期內不得不認真對待的重要問題。新媒體的發展和媒介融合時代的到來為我國對農電視頻道和欄目的發展帶來了機遇。

媒介融合

伴隨著數字技術的廣泛運用和網絡傳播的迅猛發展,媒介融合已經成為媒介變革過程中最明顯的趨勢。媒介融合

由美國馬塞諸塞州理工大學教授I?浦爾首先提出,意指各種媒介呈現出多功能一體化的發展趨勢。美國新聞學會媒介研究中心主任Andrew Nachison將媒介融合定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作性的、文化的聯盟”,他強調的“媒介融合”更多是指各個媒介之間的合作和聯盟。國內學者周鴻鐸認為,“媒介融合是一種業務上的合作,不是誰吃掉誰的問題,而是通過這種合作,實現媒介資源的最佳配置,以便實現共贏”。發展至今,媒介融合的形態日益豐富,人們常說的內容融合、產業融合、資本融合,以及媒介形態、結構、流程和傳播方式的全方位融合,媒介之間通過優勢互補實現功能的融合和相互滲透。正是這種多層次、多向度的媒介融合態勢,為傳統電視媒體改變自我、尋求新發展提供了機遇,它們紛紛拋棄既有的基于單一產業的營銷方式,開始探索新的盈利模式和營銷戰略,以期獲取更大的市場空間。

隨著媒介的數字化與網絡化的發展,以及各國解除管制、鼓勵競爭的政策法規的出臺,各媒介間的融合從理論逐步變成現實。隨著衛星技術、數字化技術和網絡技術的進步,以及這些技術在廣電、通信領域的全方位滲透與應用,傳統媒介的界限漸漸模糊,新媒體形式層出不窮,媒介終端可實現的功能逐步強大。媒介融合顛覆了大眾傳媒獨占鰲頭的大眾時代,對于信息傳播甚至社會生活都產生了劃時代的影響。從傳播者、傳播渠道,到傳播內容和受眾,傳播過程的每個環節都隨著媒介融合時代的到來而產生了相應的變化。媒介融合的大潮帶來了一個又一個的新媒體終端,它們競相吸引著人們的注意力。多頻道數字高清電視、網絡電視、車載移動電視、手機電視、MP4,甚至數碼相機,都可以成為接收電視節目的終端設備,而人們看電視的行為也日益由原來的家庭式、固定式收視向個人收視、移動收視等多樣化方式演進。

媒介融合給對農電視帶來的影響

媒介融合給農業電視帶來的最大變化就是節目的播出平臺增加,視音頻的播放載體不再僅局限于電視機。網絡電視、IPTV、手機電視、衛星移動電視等新媒體不斷崛起,與傳統電視一道呈現出豐富的融合特征。人們看電視的行為也日益由原來的家庭式、固定式收視向個人收視、移動收視等多樣化方式演進。非線性傳播、互動性、跨平臺、個性化,是媒介融合環境下電視節目最突出的特征。

媒介融合使得農業電視節目的傳播形態由原來的線性傳播向非線性傳播演變,觀眾收看更為方便,反饋更為快捷。媒介融合環境下的電視節目以在線觀看、視頻下載、網絡直播或者互動娛樂等形式為主,在許多層面實現了對傳統電視節目的超越,因而在滿足受眾需求方面顯現了相當的優勢。

目前我國農業電視節目的網絡化工作已經初步完成,及時節目信息,開通互動平臺,網絡成為農業電視節目和城鄉觀眾溝通的重要橋梁。吉林電視臺的鄉村頻道、山東電視臺的農科頻道、河北電視臺的農民頻道等專業頻道,以及優秀農業電視欄目如荊州電視臺的《壟上行》、湖南衛視的《鄉村發現》、貴州電視臺的《我們農民工》、北京電視臺的《京郊大地》等大都可以進行網上直播、點播和信息互動,網絡成為農業電視節目對外傳播的新渠道。中央電視臺還設置了CCTV社區、山東電視臺農科頻道設置了廣視互動論壇,為觀眾的反饋、評論提供數字化社區服務平臺。

加大對農業電視節目研發等核心競爭力生產要素和內容的投入。技術進步使得新媒介種類豐富,并且傳輸容量也大幅提高,使得農業電視節目的生產數量和質量都面臨挑戰。數字付費電視、IP電視、手機電視、數字助手PDA等都需要大量與各媒體特性相符的音頻、視頻、圖文及數據內容。然而,由于數字新媒體發展初期所處的用戶短缺的困境及收益分配模式的不明朗,內容創作者的積極性較低,投資者的投資也格外謹慎。農業電視節目的生產與傳播需要政策的支持。

對農電視節目營銷的實施

從社會經濟背景、傳媒創收渠道、市場空間來考察,實施對農電視節目營銷的條件基本成熟。隨著國民經濟的快速增長,我國恩格爾系數逐年降低。人們生活水平逐步提高,消費者可用于食物之外的消費相應增加;貧富差距擴大,則引發社會階層的碎片。具體到傳媒領域,一方面,收入、文化及適應力的差異使消費者的價值觀念、生活方式和消費理念不再趨同。黃升民教授認為社會階層的碎片“使原有的社會階層經由社會觀念達到集體行動的邏輯發生了某種斷裂,社會觀念的利益化和個性化傾向明顯”,傳媒的“大眾時代”正過渡為“分眾時代”。另一方面,消費者的角色由受眾變成用戶。在受眾時代,媒介消費基本免費,媒介傳播只是單向的點對面方式,并且媒介傳播的內容較少,媒介經營重視收視率、收聽率或覆蓋率。到了用戶時代,媒介消費者則按需繳費,通過媒介平臺與運營商、內容商以及其他組織,消費者充分互動,實現點對點的傳播。

在廣告市場處于邊緣地位的農業電視也應該考慮實施節目營銷戰略。隨著電視廣告市場的分化,電視傳媒機構意識到節目營銷的重要性。我國自1979年恢復電視廣告以來,廣告收入就成了電視業的主要收入來源。電視臺主要通過制作和播出節目獲得高收視率,然后向廣告商出售廣告時間以獲得廣告收入。進入21世紀,世界經濟、技術都發生了日新月異的變化,電視廣告市場的增長放緩,傳統電視的廣告資源被分流。在這種情況下,我國各級電視機構的經營重點開始由廣告轉向電視節目,以尋找新的收入來源。學者陸地在《論西部電視產業發展模式的增長極》一文中認為“從國際國內電視產業發展的歷史來看,只有生產和銷售電視節目,能夠構成電視產業內除廣告之外的第二大收入來源。中央電視臺、北京電視臺等都相繼喊出了把節目經營收入培育為本臺收入第二大支柱的口號”。

為數不多的農業節目有著很好的觀眾緣和很大的需求空間,這為節目營銷的實施提供了較好的市場基礎。隨著社會經濟的發展變化,現代化程度的加深,傳統的“就農言農”的對農傳播思路必須進行轉變,對農業節目感興趣的觀眾也越來越多,包括所有關心三農、關心和諧社會建設的城市人。城市的發展與鄉村的建設密切相關,城市人的生活也離不開鄉村社會。關注農民工,提升農民工的素質,培育農民工的現代市民意識,創建和諧的城市環境是所有電視臺和全社會的共同責任。2009年5月中央電視臺上網欄目2009年5月份訪問量排行榜,在278個上網欄目中,農業節目欄目(如致富經、科技苑、每日農經、農廣天地、聚焦三農、鄉村大世界、鄉約、鄉土等)大都排在前80名。河北電視臺農民頻道已成為全國對農專業頻道的領頭羊,綜合實力排名第一,2008年,在業界具有極高權威性的“TV地標”評比中,農民頻道從全國近千個頻道中脫穎而出,被評為“全國最具影響力專業特色頻道”,同時頻道還被河北省廣告業協會評為“河北省最具廣告成長力媒體”。2009年5月25日,湖南衛視午間檔《鄉村發現》CSM22收視率0.61、份額4.86%,同時段排名第一。這是《鄉村發現》這個欄目自3月2日復播以來首次取得第一。這些數據說明農業電視節目因其新奇、實用、自然、親切,符合社會經濟發展需求,還是能夠得到大眾的喜愛的。

積極、穩妥推進對農電視節目營銷。互聯網、IPTV、手機電視等基于信息網絡和數字技術的新媒體形態層出不窮,它們擁有交互式的傳播方式、專業化的傳播內容以及數據存儲的高質量和大容量,極大地滿足了受眾活動和受眾需求。這種媒體表現形式的多樣化,傳統農業電視的地位帶來了巨大沖擊,使得媒介市場格局逐漸由單一媒體壟斷轉化為多種媒體并存發展,如果說這種格局轉變的根源來自信息接收渠道的多樣化和受眾需求的個性化,那么這一轉變的結果便是受眾的分化即傳統電視受眾注意力的嚴重稀釋。

對農電視要想改變自身困境,獲得新的生存空間,必須在觀念、體制、內容、形式及已有資源的各個方面進行充分的整合,積極推動與新媒體的融合,讓更多的消費者快捷方便地收看節目,實現經濟效益和社會效益的豐收。電視節目的營銷方式很多,既可以通過版權交易、下載點播、廣告、贊助等盈利方式來進行,還可以通過舉辦各種公益活動、策劃媒介事件,深入農村現場、邀請農村受眾參與節目采制等方式,來提升節目的知名度和美譽度。

第一,版權收入將成為節目提供商的主要收入來源。媒介融合帶來的一個新變化是傳播平臺的增加,因此對農業電視節目提供商來說,版權交易的對象和交易機會增加了。可以將節目賣給電視運營商,也可以賣給網絡視頻分發平臺,還可以賣給手機運營商,當然還可以做成DVD在市場上銷售。最具意義的是,可以多次出售版權,充分發揮內容資源的價值潛力,實現多次盈利。

改變內容困境的一個戰略是將內容提升到產業的高度,通過引導或支持相關產業組織的建設并促進產業組織合理的競爭與協作,構建較完善的產業鏈并保證產業鏈通路的順暢,從而使內容能夠規模化生產,大批量集成,面向大市場銷售。內容不可以重復批量生產,內容生產需要創造力,而創造力的價值集中體現在版權上。目前我國內容的創造力受到多種因素的制約難以充分發揮,這要求政府在發展內容產業時的首要任務就是要在樹立企業、消費者版權意識的同時,通過具體的、可操作性強的、嚴格的法律法規和大力監管打擊非法盜版等行為。

第二,付費點播、下載。社會經濟及文化潮流的發展與進步引發社會階層的“碎片化”,并由此延伸到市場的“碎片化”和受眾的“碎片化”,大眾時代過渡為分眾時代,媒介受眾由以往的單向閱聽人的角色轉變為需要為其量身定制娛樂、資訊服務的用戶。媒介與消費者的互動更加充分,傳媒產業正以日益豐富的信息娛樂元素滿足消費者的需求。

農業電視節目,特別是那些致富項目對脫貧致富的人士有著強烈的吸引力,他們非常迫切地想獲取這些信息,紛紛留下電子郵箱、電話、QQ號碼。對于手機電視和網絡電視而言,付費下載日益成為一個重要的盈利方式。虛擬商品支付交易平臺的建立,數字內容的支付問題得到了突破性的解決,這為網絡付費收視進一步掃除了障礙。

第三,形成精準營銷和口碑營銷為主的營銷形式,提升節目和產品的知名度和美譽度。隨著新媒體的廣泛應用,電視開始與互聯網、手機等新媒體融合。傳播載體增多,廣告主和觀眾兩大消費主體越來越理性和挑剔。廣告主改變了過去粗放式的廣告投放策略,在目標消費市場逐漸細分的壓力下,調整為集約式投放。網絡功能由最初單純地獲取信息、娛樂,發展到日常生活幫手、商務往來等交流手段,由此形成精準營銷與口碑營銷的營銷新形式。

對于迅速發展的新媒體產業,農業電視應當正視眼前的危機,但是更應看到自身面臨的機遇,如何有效地利用新媒體在資源鏈接、分眾定向、及時互動上的優勢,在多元媒介的交叉融合中實現資源的深度整合,將是在我國傳媒改革的進程中不斷探求的核心議題。(本文為湖南省教育廳課題《新農村建設中涉農電視發展模式研究》的成果之一,項目編號:07C326)

參考文獻:

1.劉婧一:《應對媒介融合――新環境下的電視節目營銷》,中國傳媒大學出版社,2008年版。

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4.鄭偉良:《網絡營銷的重心是口碑營銷》,《中國出版》,2009(8)。

第5篇：數字鄉村背景范文

由于本系統顯示終端為無線接收單元，且功耗極小、外形尺寸靈活可變，幾乎可以安裝在城市、鄉村的任何公眾場所及居民小區，　且不會產生干擾民眾正常生活的負面影響，易被群眾所接納，因此本系統面對的是最廣大的人民群體。提供極具特色的商業服務是該系統的商業價值的體現。為廣電事業的持續發展構建嶄新的技術平臺，為廣電經濟創收另辟新徑。前景國外類似的RDS技術使用地區比較多，特別是歐洲和日本。發展的趨勢也比較好。

近年來，這項技術在發達國家和地區發展的非常迅速，在歐洲、美國、日本已廣泛應用，并收到了較好的效果，具有投資少、見效快、效益好、應用廣等特點。目前，這項技術在中國幾乎還是空白，FM調頻數據廣播RDS的利用幾乎沒有，只是在廣東有幾個大城市利用RDS技術進行一些數據的傳輸。本系統與我臺現有的街道廣播相比較具有直觀、迅速，完全不影響市民生活和工作的優點。國外發達地區在這方面已經領先國內，雖然國內數據廣播還沒有起步，但這是未來廣播電臺發展的必然趨勢。綜觀國內外，數字文字廣播的前景相當廣闊，不僅可以實現廣播傳媒技術質的飛躍，還可實現使現有廣播向低成本、大規模、網絡化的平穩過渡。為將來構建龐大的信息服務平臺，使數據文字廣播成為與報刊、電視、廣播等傳媒相媲美的嶄新的傳媒載體，顛覆性地改變傳統廣播在人們心目中的定位作一前期鋪墊。

市場優勢1.在設備資源上廣播電臺已經具備了很充足的條件，建設該系統，無須太大的投入。FM發射功率已能覆蓋整個溧陽及部分周邊地區。只要利用電臺現有閑置的rds資源，再添加一些必要的其他設備即可。2.從使用角度上來講，只需在廣播中心現有機房安裝一套前端，通過這個前端錄入各種信息，然后調制到發射機副載波上，由發射機傳送信號，終端接收顯示。一臺發射機可以同時向多臺顯示終端發送信息，速度、質量不受影響。

第6篇：數字鄉村背景范文

這實在太不可思議了，人們對古典音樂市場的固有印象一直是“它活得太艱難了”，古典音樂會的觀眾在不斷流失。古典新人不得不拼命踮起腳尖兒才能像小提琴美女陳美(vanessa-Mae)或古典辣妹Bond組合那樣冒出頭來。總部在香港的拿索斯(Naxos)唱片公司主席克勞斯?海曼(Klaus Heymann)的體驗卻不是這樣的，他在接受美國《新聞周刊》采訪時說：“我和古典唱片界的人聊天時發現，每個人都在賺錢。”拿索斯是當今世界上規模最大的古典音樂領域的獨立唱片公司。

互聯網對音樂工業的巨大沖擊已經是眾人皆知的事實了，為何此時克勞斯-海曼卻和眾人唱出了完全不同的調調呢?原因很簡單，與流行音樂遭遇互聯網沖擊日益唱衰的情形恰恰相反，古典音樂的在線收益顯現出驚人的潛在空間。換言之，互聯網正在或即將殺死流行音樂，卻出現了救活古典音樂的跡象。以百代、索尼、華納、環球這四大唱片公司為例，目前，這幾家公司在數字音樂領域所獲得的收益中，古典音樂占了約20％，是其他音樂種類的兩到三倍。

應當說。這是1960年以來整個音樂工業最差的一年，卻是古典音樂最好的一年――古典音樂的線上銷售數字一路持續飆升，古典音樂迎來了數字時代的新紀元。

究其原因，古典唱片的錄音品質難以被盜版，而古典音樂的忠實樂迷又有著挑剔的耳朵和精細的頭腦，他們更愿意成批購買正版古典唱片。對于那些古典音樂的新聽眾而言，互聯網為他們提供了認識這門“高深”藝術的可能。“古典音樂為自己在互聯網上找到了傳播的最大空間。”美國資深數字音樂分析師馬克?穆利根這樣評價到。

這是“長尾理論”在互聯網商業領域的一次印證――一家公司的一項不錯的生意長出了長長的尾巴，而其他音樂種類卻在墨守成規的延續著主流模式。古典音樂卻不同，消費者樂于為了錄音品質費盡周折，縱情于一部作品不同版本間千差萬別的演繹。拿索斯唱片公司目前為樂迷提供了146031部在線古典音樂作品，其中一半的下載量不到10人次甚至更少，但即便如此，這個數字在拿索斯2006年2600萬美元的銷售總額中占了四分之一。在線收益的持續增長抵消了傳統唱片銷量的衰減。20年前創辦了拿索斯的克勞斯-海曼胸有成竹地說：“假如明天起我們不再賣傳統唱片了，我們的日子依然可以過得很舒服。”

拿索斯這樣的獨立古典唱片公司已經成為互聯網上的勁旅，而隸屬于世界上最大唱片集團環球唱片的著名古典音樂廠牌Decca。其數字音樂業務在環球唱片的總收益中占去了五分之一。對流行音樂堪稱致命一擊的非法P2P下載并未對古典音樂造成什么傷害，低劣音質的文件常常被以小文件的形式上傳到網上，如果你想聽小甜甜的歌，這當然不是什么大問題。可對于巴赫的交響樂作品來說，這顯然行不通，更何況，古典樂迷當然要欣賞整部作品而不可能是其中的某個樂章，與此同時，他們還希望了解作曲家、樂團、指揮家等背景資料，對善于“偷工減料”的非法P2P來說，這些實在難以面面俱到：而對合法下載來說，當然都不是問題。因此。一首流行歌曲的付費下載花99美分，而下載一段古典音樂作品，你得花10美元。

第7篇：數字鄉村背景范文

關鍵詞：數字化；農業裝備；現狀；發展思考；措施；建議

“數字農業”是由美國科學院、工程院兩院院士在1997年正式提出，它是將信息作為農業生產要素，用現代信息技術對農業對象、環境和全過程進行可視化表達、數字化設計、信息化管理的現代農業。數字農業主要包括農業物聯網、農業大數據、精準農業和智慧農業四個方面。我國于2019年在《數字鄉村發展戰略綱要》中就提出“推動農業裝備智能化”，要求促進新一代信息技術與農業裝備制造業結合，研制推廣農業智能裝備；鼓勵農機裝備行業發展工業互聯網，提升農業裝備智能化水平；推動信息化與農業裝備、農機作業服務和農機管理融合應用。數字化農業裝備的發展對改造傳統農業、轉變農業生產方式具有重要意義。

1發展情況

蘭溪市和東陽市是金華市探索和推進數字化農業裝備應用的先行者。蘭溪市農機管理站于2017年在“蘭溪市農業信息中心數字農機信息系統”開設了“北斗農機作業精細化管理平臺”子系統，分別在46臺拖拉機、13臺插秧機、34臺收割機共計93臺大型農機具上安裝北斗數字終端，實現農機作業數據采集、數據分析和精細化管理等功能。扶持政策明確規定，以“北斗農機作業精細化管理平臺”收集的數據為依據，推行農機作業環節補貼，按作業服務面積，水稻機插補貼750元/hm2，油菜機收補貼600元/hm2。東陽市農機管理站也于2017年應用“北斗終端”解決農機作業服務監管問題，實現對所有132臺水稻插秧機機插服務的作業軌跡、作業面積、作業地塊、作業時間、作業圖片等信息的監管，農戶、鄉鎮和市級農業管理部門都可以在手機微信端或電腦端點擊查看所有的情況。除了上述先行者外，全市各地都在努力嘗試農機化和數字化、信息化的結合。如金東區金華綠盛源果蔬專業合作社于2019年安裝了一套智能物聯網管理系統，配置了光照度傳感器、土壤溫濕度傳感器、土壤養分含量傳感器和環境溫濕度傳感器，主要用于設施大棚內的環境控制和作物生長管理。

2發展思考

2.1推進種植業信息化

發展數字農情，建設數字田園，推動智能感知、智能分析、智能控制技術與裝備在大田種植和設施園藝上的集成應用，建設環境控制、水肥藥精準施用、精準種植、農機智能作業與調度監控、智能分等分級決策系統，推進種植業生產經營智能管理。

2.2推進畜牧業智能化

推進畜禽圈舍通風溫控、空氣過濾、環境感知等設備智能化改造，集成應用電子識別、精準上料、畜禽糞污處理等數字化設備。

2.3推進漁業智慧化

推進水體環境實時監控、餌料精準投喂、病害監測預警、循環水裝備控制、網箱自動升降控制、無人機巡航等數字技術裝備的普及應用，發展數字漁場。

3問題分析

3.1投入成本大

數字農業的發展離不開智能控制設備、傳感設備和軟件系統的支撐，設備一次性投入成本相對較高，少則幾萬元，多則幾十萬元，還不包括運行成本，對于一般中小規模的農業經營者來說是一筆不小的投入。而作為農業經營者首先考慮的是成本核算，投入和產出的快速對比，使得經營者在經營規模不足和經營能力較弱的情況下，就不愿意考慮對這些設備的投入，只有在政策扶持和生產現實需要的情況下才會考慮投入。如金東區金華綠盛源果蔬專業合作社在相關政策的扶持下，于2019年底一次性投入49萬元安裝了這套環境控制和作物生長管理的智能物聯網管理系統。

3.2應用要求高

數字農業裝備的應用離不開操作分析人員的專業知識和素質，真正要達到數字農業裝備應用的良好效果，必須具備專業知識和數字農業裝備的應用能力。而目前大部分農業經營者缺乏此方面的專業背景，返鄉創業的大學生絕對數量還不多，一些農二代也缺乏相應的專業知識等。如在調研金華綠盛源果蔬專業合作社時，合作社負責人就表示應用還不熟練，雖然操作還容易，但對于數據結果應用還有一定難度。

4措施與建議

4.1政策推動

以全市各地出臺的農機化扶持政策為基礎，加大數字農業裝備應用和示范的政策及資金扶持力度，提高資金扶持比例，降低農業經營者的投入成本，提高應用的積極性和主動性。同時還可以結合全市“機器換人”示范基地創建工作，推動數字農業裝備及技術的示范與應用，實現以點帶面，擴大影響力。

4.2合理布局

依據金華市主導產業發展要求，根據全市各地現代農業及特色產業發展情況，可以對數字農業裝備發展進行合理布局，以實現有效推動數字農業及裝備技術的快速發展。具體建議如下。（1）糧食：全市地域，重點推廣水稻生產智能農機裝備（北斗數字終端應用系統、無人駕駛高速插秧機、自動控制的耕整地機械裝備、可控施肥裝備等）、無人機智能控制技術（無人機播種、施肥、噴藥裝備）等。（2）茶葉：武義縣、磐安縣、東陽市等區域，重點推廣茶葉智能生產與加工裝備（如智能耕整地機械裝備等）、無人機植保技術與裝備、水肥藥精準施用數字化控制裝備等。（3）蔬果：浦江葡萄、金東草毒、蘭溪楊梅、永康方山柿等特色產業，重點推廣水肥藥精準施用數字化控制裝備、設施農業環境數字化控制裝備、智能控制栽植與收獲機械等。（4）食用菌/中藥材：磐安縣、武義縣、東陽市等區域，重點推廣食用菌/中藥材智能生產與加工裝備、設施農業環境數字化控制裝備等。（5）畜禽水產：金東區、蘭溪市、婺城區、武義縣等區域，重點推廣畜禽養殖環境智能裝備，精準上料、畜禽糞污處理等數字化設備；推廣水產養殖水體環境實時監控、智能控制餌料精準投喂、病害監測預警、循環水裝備控制等數字技術裝備。

第8篇：數字鄉村背景范文

【關鍵詞】數字金融；小微企業；融資；作用

1引言

目前小微企業是我國吸納就業的“主力軍”，一直以來，盡管小微企業數量多，但由于大多規模小，難以獲取銀行貸款，融資難、融資貴的問題是我國小微企業普遍存在的問題，嚴重的融資約束大幅度降低了小微企業的抗風險能力。造成小微企業融資難和融資貴的主要原因是小微企業規模難以達到傳統銀行貸款的門檻，被排除在傳統金融體系之外。而近年來中國數字金融迅速發展，王馨（2015）基于安德森提出的“長尾”理論對互聯網金融解決小微企業融資的可行性進行了分析，結果表明互聯網金融能夠彌補小微企業的供給缺口，減輕信貸配給程度，促進了金融資源的合理配置，有助于解決小微企業融資困境。

2小微企業的發展現狀

據國家統計局第四次全國經濟普查系列報告顯示，截止到2017年，中國中小微企業法人單位約2800萬家。截止到2020年3月，由銀保監會披露的、已納入市場監管總局小微企業名錄的個體工商戶約6253萬戶。根據數據顯示，我國民營小微企業貸款年額占貸款總額的40%，卻為國民經濟貢獻超過50%的稅收，對于GDP貢獻度達60%以上，貢獻了70%以上技術創新成果，同時帶動了80%以上的城鎮勞動就業，在我國實體企業占比超過90%。小微企業在我國區域分布差異顯著，在我國東部地區，小微企業的占比為60%，中西部地區的小微企業的占比為20%。另外，小微企業在東部沿海地區的分布較為規律和集中，而西部地區則比較分散，在地理分布上非常不均勻。我國在深化供給側結構性改革的過程中，對產能過剩進行調整，小微企業獲得了更大的發展空間，在“互聯網+”和市場有效供給的背景下，在新興產業領域和高新技術中的發展也取得了一定的成效。減政放權、放管結合、優化服務等措施的實施不但使市場更具活力，而且還在小微企業的發展中發揮了極大的推動作用。但在我國經濟新常態背景下，小微企業融資難的問題尚未從根本上進行解決。

3數字金融發展現狀及趨勢

我國數字金融發展的概念是數字經濟發展日益在金融領域深入的背景下提出的，數字金融發展到現在的最大特征與優勢是數字普惠金融，數字金融擺脫了對金融實體網點的依賴，通過手機通訊、基礎設施鋪設，快速地從東南沿海發達地區向欠發達的西部地區推進，讓金融服務觸達鄉村偏遠地區，為中小微企業和低收入人群提供服務。關于這方面的研究，北京大學數字金融研究中心和螞蟻金服集團共同編制了中國數字普惠金融指數。相關學者利用這套指數展開研究，并得出多方面結論。我國目前還處于全面深化改革的階段，我國數字金融發展處于全球領先地位，由此驅動著小微金融線上化、平臺化發展，銀行與金融科技公司共同探索“無接觸”貸款審批、大數據風控等流程創新，使小微企業貸款定價更合理，以智能風控來降低貸款成本，滿足監管層提出的“增量擴面”“減費讓利”政策要求。數字金融的迅速發展在我國的金融改革和發展中發揮了巨大的推動作用。一方面，數字金融為金融服務發展提供了有利條件，促進了中國傳統金融機構結構的升級轉型和體系改革，同時實現了信心商業模式的產生和企業的創新升級；另一方面，自從我國提出數字普惠金融，很多企業都開始積極創業，隨著數字普惠金融用戶的增加和支付保險功能的完善，有效提高了信貸功能的實用性，因此也為創業者提供了更大的有利條件，尤其在我國經濟發展比較落后的地區，促進作用更為突出。總而言之，數字金融不但促進創業創新，同時也推動實體經濟的發展。而隨著我國逐步深化對數字貨幣應用的探索，以及對5G、工業互聯網等領域的多場景應用研究，數字金融的各項應用將會日趨完善，在新時代也會遇到更多挑戰，只有不斷創新，數字金融才能助推中國經濟持續健康發展。

4小微企業融資過程中存在的問題與困境

4.1小微企業融資缺口較大

小微企業大多存在實力弱、資金欠缺、競爭力不夠等不足，即使有資金，在使用上也會受到更多的限制。據央行2018年披露數據顯示：我國小微企業的平均壽命為3年左右，因此小微企業信貸存在較大風險，更需要設計基于風控的特色金融產品。在發展小微企業的過程中，往往很難隨著時間的推移收回企業投入的資金，可自由支配資金的空間有限，因此，小微企業資金回收不規范，資金缺口較大。此外，傳統資本市場上的小微企業融資成本很高，為促進小微企業的發展，出現了類似于股票市場上的增資以及直接投資和間接投資的新的集資形式，但相關政策和目前的資本市場存在缺陷，不利于小微企業融資。

4.2小微企業融資支持不足

在傳統的放貸方式下，要求小微企業提供擔保或高質量的申請材料，審批程序枯燥乏味而且期限長，小微企業更傾向于依靠自有資金或民間借貸獲得資金，小微企業普遍存在經營管理不規范、缺乏現代企業制度、規模小、業績不穩定、收入門檻低等問題而且退出方便，財務信息不完善。為防范風險，小微企業的信貸狀況需要大量的人員和銀行的一次審批，審批程序煩瑣，使得銀行放款前的審批時間過長，雖然貸款規模小、期限短，但銀行貸款的審批成本巨大，風險也很大，因此許多小微企業很難在金融機構獲得支持，特別是在大規模融資方面。

4.3小微企業的地位不明確導致融資困難

小微企業經營規模小，發展項目也在探索中，未來盈利的可能性很低，同時小微企業經營風險大，信用度低，缺乏優質抵押資產。隨著中國金融業的進一步開放，傳統商業銀行等金融機構的擔保體系不斷完善，這就需要高質量的擔保，雖然大多數擔保機構不準備為高風險、低固定化程度的小微企業提供擔保，小微企業發展有限，傳統金融機構貸款需求對成本的壓力太大。雖然我國政府制定了一系列扶持小微企業、改善小微企業融資環境的政策和計劃，但我們也能夠幫助中小企業發展自己的貸款體系。這不利于我國小微企業未來的發展，也限制了國民經濟的健康發展，支持遠遠不足以改變小微企業融資的“尷尬”局面。

5數字金融推動小微企業融資的表現

5.1改善信息不對稱

后疫情時期，我國銀行業“無接觸金融”模式迅速興起，由此引發了小微金融朝向線上化、平臺化、生態化變革。破解小微企業融資難，銀行與金融科技公司共生共建，從產品創新、場景布局與增信機制、信貸技術、農村金融以及新型風控等領域，加速商業模式變革；面對現金流緊張、訂單量下滑的經營難題，眾多中小微企業加速推進產業數字化變革，并推動“云化”轉型。圍繞大數據、區塊鏈、人工智能、物聯網等技術組合運用，小微企業金融基礎設施建設與特色融資模式不斷創新，各類金融機構形成差異化經營戰略與競爭優勢。傳統商業銀行通過利用數字金融信息處理技術，可以將符合小微企業要求的金融模型設計和建立出來，之后再將小微企業的相關數據信息進行收集和處理，篩選出符合要求的小微企業后對其提供貸款服務。除此之外，圍繞小微企業的經營數據，商業銀行能進行用戶畫像和反欺詐管理，并通過聯合金融科技公司，共同開展風控建模，進而形成數據驅動的貸款定價。這些措施將數字金融的信息優勢和在融資市場中傳統商業銀行的優勢相結合，通過科學的授信管理，有效改善了小微企業傳統商業銀行信息不對稱的問題，在一定程度上解決了小微企業融資難的問題。

5.2降低金融服務成本

傳統商業銀行在數字金融信息技術的支持下其發展也取得了一定成效，如降低了系統維護和成本費用、改善了信息不對稱的問題、簡化了售后管理流程和授信流程、提高了售后管理的效率和質量等。例如，通過大數據風控與人工智能相結合的方式，計算小微企業的違約概率和對借貸資本的風險定價，不但有利于降低風險成本和融資利率，而且有利于提高商業銀行對小微企業的融資能力，在提高其在融資市場的競爭力的同時，也為小微企業的融資提供了更多的方法和渠道，有效降低了小微企業的授信成本，也提高了商業銀行的利益收入。此外，能夠將非銀行金融服務供應商納入數字金融服務體系中，這有利于不同類型供應商發揮比較優勢，促進競爭，優化服務，形成多元化的數字金融服務生態體系。疫情沖擊的緊迫性下，中小微企業的融資需求得到空前重視。經濟受多重因素影響波動，融資難、融資貴依舊是困擾中小企業的關鍵問題，而針對中小企業借貸需求的供應鏈金融解決方案也面臨數字技術與商業環境的多重阻礙。此次疫情中大量非銀行金融服務供應商發揮數據優勢、客戶優勢和決策優勢，為中小微企業，特別是仍然堅持在抗疫第一線的餐飲、超市和運輸等行業的中小微企業提供了應急貸款、保險等及時有效的服務，為保障人民基本生活功不可沒，同時也彰顯出這些機構在數字金融服務體系中的獨特價值。因此應該加強金融信息處理技術在傳統商業銀行經營和小微企業融資中的應用。

5.3提高信貸服務效率

數字金融是專門針對小微企業的一種信貸服務模式，它通過利用大數據和大數據處理算法將線上操作、數據決策和模型管理融為一體，用戶在進行貸款申請時無需任何擔保，只要通過其信用評分即可完成申請，而貸款審批也只需要很短的時間即可完成。相比較需要不同部門和諸多步驟進行審核的傳統商業銀行，數字金融大幅度節約了時間成本和人力成本。2020年疫情發生后，監管部門推動供應鏈金融在線化、平臺化發展，使供應鏈上下游的中小微企業各項數據與資產流轉情況，全部展現在線上平臺之上，銀行與金融科技公司均重點發展這項業務，從而推動大數據放貸、智能風控審批效率提升。此外，銀行可以通過與增信機構合作，將實現小微企業信貸風險共擔機制，并聯合政府部門，通過設立政府引導基金，優先授信于信譽良好、獲得政府支持的中小微企業，構建長期銀企合作關系。

6數字金融推動小微企業融資的對策

6.1建立中國特色小微企業融資平臺

在經濟發展的過程中，數字金融和傳統金融互相滲透，在傳統金融服務中，數字金融信息化技術的重要性也越來越突出。在大數據技術背景下，通過數字金融建立起具有中國特色的小微企業融資數據平臺，對小微企業的交易數據進行記錄，數據會隨著企業的業務增長而進行更新，從而對小微企業的經營狀況進行動態展示以及對企業的貸款償還能力進行反映，避免了小微企業在融資過程中財務信息不透明、無法提供優質抵押品等問題的出現。除此之外，小微企業還可以通過對金融數據平臺中同行優質小微企業的經營數據中吸取經驗，從而改進自身的經營管理，提高自身管理水平。

6.2創新風險管理模式

在小微企業的融資過程中，保障信息安全是非常重要的。為減少數字金融在發展中的風險，監管部門應強化數字基礎設施建設，以數據驅動小微企業征信與經營云化平臺，平衡把握好創新和監管，從而確保數字金融穩定發展。除此之外，在數字金融的安全穩定發展中，完善法制也是非常重要的，相關部門應明確底線，鼓勵數字金融行業自律，引導小微企業規范誠信經營。

6.3建立統一小微企業征信系統

我國目前的征信系統還不夠完善，小微企業的信貸信息也比較缺乏。建立統一的小微企業征信系統，可以在央行征信體系中將小微企業信貸信息和數據納入其中，從而實現企業征信體系范圍的擴大。建立統一小微企業征信系統不但可以將小微企業的融資門檻降低，而且可以降低傳統金融機構對小微企業貸款的成本，從而有效解決小微企業融資難和融資貴的問題。

7結語

目前，小微企業已經成為我國社會主義市場經濟中數量最大的企業群體，小微企業群體的發展是我國國民經濟發展的重要組成部分，對于社會穩定、民生改善、創新推動以及促進就業具有重要意義。數字金融能夠為被排除在傳統金融體系之外的小微企業提供金融服務和融資渠道，能夠有效緩解小微企業的融資約束，因此應該積極推動數字金融的發展，從而更好地滿足企業多元化金融服務需求。

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第9篇：數字鄉村背景范文

從知溝假設到數字鴻溝

知溝即指因大眾傳播而導致的不同社會階層成員之間不斷擴大的知識差距。該假設最早是20世紀70年代初由明尼蘇達大學的提其納、多納何以及歐尼提出的，他們對“知溝”進行了如下闡述：“隨著大眾媒體對社會灌輸的信息日益增加，有著更高社會經濟地位的人往往比地位低的人能以更快的速度獲得這些信息，所以這兩部分人之間的知溝往往是擴大而非減少。”

從理論上來說，網絡傳播可以讓人們更平等地享有獲取信息和網絡提供的其它一切服務的自由，然而，縱觀網絡發展歷程，這種依賴新傳播技術革命帶來自由平等的理想非但沒有實現，反而造成了在信息技術的開發和應用領域貧富差距越來越大。因為這種差距是由數字傳播技術進行的，傳播對象是數字信息，故稱“數字鴻溝”，它實際上就是網絡社會的知溝現象。

所謂“數字鴻溝”，就是在信息時代因地域、收入、教育水準和種族等原因而形成的在數字化技術掌握和運用方面的差異，以及由此導致的不同群體在社會中面臨的不平等現象。

由于各個國家內部不同地區之間、城市與鄉村之間、不同教育程度和不同收入水平的階層之間都可能存在著巨大的差異，所以“數字鴻溝”作為信息社會產生的副作用，即信息富有者和信息貧困者之間的差距，業已成為一個普遍的現象。它已經滲透到人們的經濟、政治和社會生活當中、成為在信息時代凸現出來的一個全球性問題。

我國的“數字鴻溝”現狀

我國從80年代初期起加快改革開放步伐以來，西部在缺乏資金、技術、人才的支持下，信息基礎設施落后，信息意識淡薄，整體信息化水平不高，東西部地區的數字鴻溝儼然呈現。

截至2003年底，我國的平均上網普及率為6．2％，其中大陸地區尤以北京和上海地區為最高，分別達到了28．0％和26．6％，而中西部地區除了湖北和新疆約與平均水平持平外，其他19個省市均低于平均水平，其中貴州的上網用戶普及率最低，只有2．2％。而這一時期香港和澳門的網民人數分別達到了45％和39％，美國為58．7％，韓國為65．5％。

可見，我國的網絡普及率從國際上來看仍然十分低下，從國內來看，普及也很不均衡，東部地區尤其是北京、上海等大城市較高，中西部地區相對來說比較平均，但是都非常落后，只有5％不到的普及率。

我國東部地區大部分省市上網計算機數都占到6％以上，整個東部上網計算機數占了全國的56．8％。而中西部地區除了四川、湖北、河北以外，其余均在4％以下，省只占到0．1％。

我國的．cn下注冊域名數極不平衡，占全國總數的比例最多的是北京達24．9％；其次是廣東，占14．0％；整個東部的．cn下注冊域名數占了全國總數的51．5％。除東部各省市外，其他地區大部分都不足1％，注冊域名數最少的是青海，只占全國CN下注冊域名總數的0．1％。 在．cn下域名數量方面，盡管這幾年中西部地區雖然也稍有所增長，但是這一增長趨勢相對于東部地區來說，仍然是相當緩慢的，甚至可以說是處于低迷狀態。

總體來說，我國大部分地區上網時間比較平均，但是東部地區用戶平均每周上網時間仍要顯得略多一些。內蒙古、遼寧、吉林、安徽、廣西、海南、貴州、、陜西、甘肅、寧夏、新疆等中西部地區上網用戶每周上網時間相對較少。

各地區上網用戶上網最主要的目的主要集中在獲取信息和休閑娛樂兩方面。其中，北京、天津、上海、江蘇、山東、廣東等大部分東部地區都以獲取信息作為上網最主要目的；黑龍江、湖南、海南、青海等地區上網用戶中更多的人將休閑娛樂作為上網最主要目的；其他地區上網用戶中將獲取信息和休閑娛樂作為上網最主要目的用戶所占比例大致相當。

按知溝假設的推理來說，經濟收入是影響公眾接觸媒體的重要因素，收入的差異對各地網民使用互聯網的情況會有著明顯的制約。從我國總體情況來看有個明顯的特征就是，高收入人群比中低收入人群更少地接觸互聯網。

將數字鴻溝轉為數字機遇

我國因地區差異造成的數字鴻溝現象十分明顯。造成這種現象的原因在于網絡信息資源的分布與傳統信息資源類似，主要集中分布在經濟文化發達地區。經濟文化發達地區具備資金與人才優勢，加上較為豐富傳統信息資源，在此基礎上建設網絡信息資源具有優勢，由此造成我國自東向西網絡信息資源遞減的現象。

關于數字鴻溝的發展前景學界有兩種截然不同的假設，一種樂觀前景認為在全球化、信息化和網絡化的帶動下，各國各地區之間將呈現出一種相互依賴相互促進的關系，并得到持續發展。另一種悲觀前景則認為，擁有先進技術和基礎的國家、地區將會從網絡中獲得更多好處，而那些無法融入新經濟和網絡的地區將難以實現有效發展，以至最終這種數字鴻溝越拉越大，使西部喪失了追趕東部的可能性。