農(nóng)業(yè)種植行業(yè)市場分析精選(九篇)

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第1篇：農(nóng)業(yè)種植行業(yè)市場分析范文

一、產(chǎn)銷平衡機制：權威數(shù)據(jù)支撐市場決策。目前信息采集的標準不統(tǒng)一、口徑不一致，各種信息滿天飛，導致農(nóng)民無所適從，各級政府被動反應，投機炒作推波助瀾。雖然農(nóng)產(chǎn)品品種規(guī)格多，列入目錄的有1000多種，加上國家地域遼闊，農(nóng)戶安排農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、政府實施經(jīng)濟調(diào)控，不可能掌控每一種產(chǎn)品供求底數(shù)，但建立系統(tǒng)化的信息監(jiān)測統(tǒng)計制度，搞準基礎數(shù)據(jù)，是發(fā)揮市場功能的基礎，是政府調(diào)控供求關系、生產(chǎn)者協(xié)調(diào)產(chǎn)銷關系避免盲目性的基礎。為此，要科學監(jiān)測生產(chǎn)、批發(fā)、零售環(huán)節(jié)的運行數(shù)據(jù)，監(jiān)測生產(chǎn)、消費、進出口、庫存、價格及交易量、成本收益等核心指標，建立標準化的基點調(diào)查戶、定點信息員、市場調(diào)查員等樣本和隊伍，建立權威統(tǒng)一的采集標準、分析模型、機制，推動實現(xiàn)各行業(yè)各部門數(shù)據(jù)可比、可用。各級政府和生產(chǎn)經(jīng)營者能夠依據(jù)權威數(shù)據(jù)調(diào)節(jié)平衡、安排生產(chǎn)。

二、市場預警機制：專業(yè)化分析研判引導預期。農(nóng)產(chǎn)品市場關注的人多，關心的人少；評頭論足的多，理性分析的少；事后諸葛的多，前瞻判斷的少。從糧棉油糖看，聯(lián)合國糧農(nóng)組織及各種預測機構緊盯中國，國內(nèi)貿(mào)易及期貨公司、主產(chǎn)省糧食及農(nóng)業(yè)部門等也開始了較為系統(tǒng)的市場分析。從鮮活及小宗農(nóng)產(chǎn)品看，雖然一些行業(yè)協(xié)會開始分析，但各個層面都缺乏持續(xù)跟蹤研究，對“結構性、季節(jié)性、區(qū)域性”供求失衡缺乏預判，政府部門只能一次又一次地“臨時抱佛腳”應對暴漲暴跌、滯銷賣難，農(nóng)戶的損失不言而喻。因此，需要專門部門建立分品種、專業(yè)化的農(nóng)產(chǎn)品市場分析模型，定期研判產(chǎn)銷形勢，定期權威準確的預警信號，引導市場預期和生產(chǎn)意向。

三、調(diào)節(jié)生產(chǎn)機制：充分運用市場這只無形的手。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與消費的彈性相對較小，價格大幅波動主要源于種植面積、異常天氣及集中上市等因素造成的生產(chǎn)供應量波動。尤其是在供過于求、價格大幅下跌時，農(nóng)民往往損失慘重，這說明價格信號的調(diào)節(jié)作用獨特。應借鑒國際經(jīng)驗，抓生產(chǎn)更要干預產(chǎn)銷平衡，從保護農(nóng)民積極性、穩(wěn)定生產(chǎn)能力入手，明確價格干預措施和啟動機制。特別是要充分發(fā)揮價格調(diào)節(jié)基金的作用，在市場價格跌破成本價時，政府適時啟動收儲、運銷、儲藏、加工、銷毀等應急措施并給予農(nóng)民合理補貼，促進均衡上市，減緩價格異常波動對農(nóng)民生產(chǎn)造成的沖擊。

四、社會服務機制：向農(nóng)戶供給對稱的產(chǎn)銷信息。千家萬戶的小生產(chǎn)對接千變?nèi)f化的大市場，要靠及時準確的信息引導，而信息化技術的快速發(fā)展使得高效的農(nóng)產(chǎn)品公共信息服務成為可能。目前，農(nóng)戶只知道自己種了多少，不知道市場需要多少。媒體的不少涉農(nóng)信息農(nóng)民看不見、聽不懂、用不上。要盡快探索建立面向主產(chǎn)區(qū)農(nóng)戶提供定向信息服務的系統(tǒng)，采集農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、消費等環(huán)節(jié)信息，經(jīng)過加工處理后及時推送入戶，讓農(nóng)戶明明白白種地，踏踏實實賣糧。同時，要建立全國性農(nóng)產(chǎn)品信息統(tǒng)一平臺，及時、統(tǒng)一農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、市場和價格信息，盡快實現(xiàn)各部門調(diào)控措施的前瞻性、針對性和協(xié)同性，逐步形成重大信息權威制度，創(chuàng)造信息公開、透明的市場環(huán)境。

第2篇：農(nóng)業(yè)種植行業(yè)市場分析范文

自然災害頻發(fā)，全球氣候變暖，嚴峻的氣候變化使得人類生存面臨著巨大的威脅，為此，我國出臺了多項應對氣候變化的措施，包括節(jié)能、減排、植樹造林等。為貫徹落實科學發(fā)展觀和中央關于加快林業(yè)發(fā)展的一系列重大決策部署，適應經(jīng)濟社會發(fā)展對造林綠化的新要求，兌現(xiàn)應對氣候變化的國家承諾，實現(xiàn)“雙增”目標（即到2020年我國森林面積比2005年增加4000萬公頃、森林蓄積量增加13億立方米目標），國家林業(yè)局和全國綠化委員會編制了《全國造林綠化規(guī)劃綱要（2011-2020年）》，提出了2011年至2020年10年間的綠化基本原則、指導思想、建設重點、目標任務及保障措施。《綱要》的提出，體現(xiàn)了國家對綠化造林的重視和決心，也為云杉苗的種植推廣提供了宏觀市場環(huán)境。云杉作為常綠喬木，不僅適用于荒坡造林，也可適用于園林綠化，其市場前景廣闊。

二、云杉苗市場分析

㈠生產(chǎn)狀況

近幾年，受綠化市場的影響及西部地區(qū)生態(tài)工程關注度的提高，苗木生產(chǎn)發(fā)展迅速，市場對云杉的需求也不斷增長，因此農(nóng)民對云杉的種植熱情空前高漲，生產(chǎn)面積也隨之擴大。然而，由于盲目跟風，所生產(chǎn)的云杉在品種和規(guī)格上過于集中，缺少栽培管理經(jīng)驗，云杉苗很快就出現(xiàn)了產(chǎn)銷過剩的問題。粗放的苗圃育苗技術和管理模式，過大的種植密度及較低成活率等問題困擾著云杉苗的銷售，目前，少數(shù)具前瞻性的苗木企業(yè)已經(jīng)意識到這些問題，傳統(tǒng)的種植經(jīng)營理念也逐漸在改變，精細化培育苗木理念也漸入人心。

㈡市場現(xiàn)狀

據(jù)天天花木網(wǎng)云杉數(shù)據(jù)分析：目前，云杉種植戶相對較少，排名前五位的云杉供應省份為甘肅省、遼寧省、黑龍江省、吉林省及青海??；云杉采購量也相對較少，求購省份前5名為山東省、遼寧省、河北省、黑龍江省、吉林省。根據(jù)數(shù)據(jù)分析，云杉產(chǎn)品供小于求，有種植前景。然而，不同產(chǎn)地，不同規(guī)格的云杉苗其市場價格不盡相同。例如，市場上，以生產(chǎn)地寧夏為例，各種規(guī)格的苗木都能滿足市場需求，規(guī)格在0.3～2米的云杉，甚至供大于求。2015年秋季，寧夏的3年生留床苗，價格在0.1元左右；3+3的苗木，即生長3年的留床苗移栽后又生長3年，苗高0.3～0.45米，價格在1元左右；1～1.5米的價格在10～25元之間；1.5～2米的價格在30～50元之間；2.5米的價格在100元左右；3米的價格在180～200元。以前，苗木種植主要由集體林場和國有林場來完成，種植品種單一，市場行情把握滯后。在地方，政府鼓勵農(nóng)民建立合作社，專門經(jīng)營苗木種植和買賣，沒有參加合作社的農(nóng)民自己也種，這些因素導致了苗木的大量積壓。㈢苗木市場前景分析目前，全國綠化苗木總量過剩，大規(guī)格苗木供應不足，區(qū)域性種植品種不盡合理，國內(nèi)苗木市場的階段性、結構性過剩的問題已經(jīng)出現(xiàn)。現(xiàn)有苗木市場總體上呈現(xiàn)出供大于求的局面，競爭環(huán)境已經(jīng)形成，如果依然憑著老觀念種植苗木，缺乏競爭意識，對市場反應遲鈍，不重視精細管理，不關注品種選擇，那么不僅生產(chǎn)出來的苗木賣不出去，賺不到錢，甚至還會虧本。因此，根據(jù)市場變動隨時調(diào)整經(jīng)營思路和發(fā)展方向，才是出路?？偟膩碚f，苗木產(chǎn)業(yè)是集生態(tài)效益、社會效益、經(jīng)濟效益為一體的朝陽產(chǎn)業(yè)，隨著城鎮(zhèn)化建設、生態(tài)修復、環(huán)境整治，“美麗中國”等利好政策的陸續(xù)出臺，未來苗木市場前景極為廣闊。

三、云杉苗市場投資策略

㈠創(chuàng)新思維，加強產(chǎn)銷管理

苗木市場發(fā)展迅速，一些幼苗的經(jīng)營周期較短，回籠資金也快。然而，不少苗木的供應商缺乏對市場信息的了解，不能完全把控市場走向，盲目地專注于培育幼苗，忽視市場需求，而導致產(chǎn)品積壓，從而導致經(jīng)濟損失。要獲得預期收益，云杉苗圃經(jīng)營者應該創(chuàng)新思維，樹立“市場第一，產(chǎn)品第二”的新理念，緊跟市場步伐，做到信息對稱，積極尋找目標客戶，進行市場分析，根據(jù)市場變動隨時調(diào)整發(fā)展方向和經(jīng)營思路，根據(jù)市場需求重視云杉品種的選擇，并進行精細化管理，提高云杉苗質量。

㈡調(diào)整結構，產(chǎn)品差異化發(fā)展

跟其他大多數(shù)農(nóng)作物一樣，由于盲目跟風，造成嚴重的產(chǎn)品同質化現(xiàn)象，主要表現(xiàn)在三個方面：一是批量種植，同一時段集中投放市場，短期的投機取巧行為，形成了惡劣的競爭氛圍；二是產(chǎn)品市場供給品種單一，哪個賺錢就大力種植哪個品種，缺乏對市場的預測和分析，導致產(chǎn)品的滯銷；三是多為技術含量低的低端產(chǎn)品。為了實現(xiàn)云杉的良好的銷售預期，要選擇差異化的發(fā)展道路，通過培育精品云杉實現(xiàn)產(chǎn)品差異化，求質不求量，全方位、多品種、差異化的發(fā)展苗木生產(chǎn)，形成企業(yè)良好的品牌形象，才能最終提高自云杉的競爭優(yōu)勢。

㈢解放思想，積極開拓市場

苗木的購銷是一項特殊的交易行為，其要求的技術標準高，然后由于買賣雙方信息的不對稱，以及受地域、時間、空間、設施、管理等多種條件的限制，苗木購銷過程總會發(fā)生各種各樣問題而導致銷售的失敗，不僅影響了企業(yè)形象，也阻礙了以后合作的機會。投資理念遠比苗木本身更重要，要服務好客戶，在給客戶提供優(yōu)質云杉苗的同時，并為客戶提供技術上的咨詢服務，如苗木后期的栽培管理，病蟲害防治技術等。細致、周到的服務，更能獲得客戶的認可，從而創(chuàng)造源源不斷的商機。

四、小結

當前我國經(jīng)濟發(fā)展步入新常態(tài)，苗木市場也因市政工程量減少、房地產(chǎn)市場低迷以及苗農(nóng)盲目跟風等種種原因，呈現(xiàn)出不容樂觀的景象。雖然部分苗木企業(yè)保持穩(wěn)健且略有增長的經(jīng)濟回報，但大多數(shù)情況極不理想。短期來看，苗木從業(yè)者要做好兩方面工作：一是打理好圃地苗木。利用苗市低迷期淘汰株形差的劣質苗，精心養(yǎng)護圃地，提高苗木質量，等到有市場需求的時候，才不至于因為不符合市場要求而難以出貨；二是做好產(chǎn)品差異化，除了選擇新優(yōu)品種外，現(xiàn)有的常規(guī)品種也可以從外形等方面加以改進，以提高其附加值。苗木行業(yè)要走出市場低谷，需要3～4年時間，雖然現(xiàn)在一線大城市的綠化慢慢趨于飽和，但是二線、三線城市還有巨大的綠化空間，因此苗木市場仍具有很大的發(fā)展空間。

參考文獻

[1]馬騁,竇學城.康樂縣云杉育苗產(chǎn)業(yè)發(fā)展芻議[J].甘肅農(nóng)業(yè)科技,2013,(04).

第3篇：農(nóng)業(yè)種植行業(yè)市場分析范文

“樹大招風”。中國種業(yè)巨大的潛在市場，著實誘惑了不少國際種企來華“謀生”。據(jù)統(tǒng)計，目前在我國登記注冊的外商投資農(nóng)作物種子公司已有76家，進口種子的數(shù)量已經(jīng)占據(jù)高端種子市場份額的50%以上。

近年來，為了應對國際種業(yè)巨頭的挑戰(zhàn)，除了企業(yè)在努力苦練內(nèi)功外，國家和地方政府也不斷推出一系列優(yōu)惠政策扶持種業(yè)發(fā)展，以應對未來競爭，維護我國種業(yè)和糧食安全。

國外種企來勢洶洶

11月11日～12日，由第四屆中國國際種業(yè)博覽會在安徽合肥市舉行，國內(nèi)的種子企業(yè)紛紛登臺亮相，而來自國外的美國先鋒、孟山都、瑞士先正達、德國拜耳、日本化工株式會社等國際種業(yè)巨頭也都設立了單獨展區(qū)，有的已成功“打入”中國市場。

“目前從種植面積來看，國內(nèi)的種子依然占據(jù)主導地位，我國種業(yè)市場潛力巨大，正是這一點引來了國際上的種子企業(yè)?！泵鎸夥N子企業(yè)積極踴躍參加國內(nèi)展會，河北省宣化市巡天種業(yè)副總經(jīng)理李素軍在接受糧油市場報采訪時表示。

據(jù)了解，自改革開放以來，國外種業(yè)就開始逐步進入我國，近年來，呈加速擴張之勢，投資主體由中小企業(yè)為主向實力雄厚的跨國公司為主轉變，投資作物由園藝作物向大宗糧食作物拓展，投資環(huán)節(jié)由生產(chǎn)經(jīng)營向科研育種延伸，投資形式由合資建公司向并購龍頭種子企業(yè)發(fā)展，投資布局由城市向主產(chǎn)區(qū)逐步推進。

在李素軍看來，國外種業(yè)的進入，在豐富我國種子品種資源、引進先進育種和營銷理念、轉變傳統(tǒng)種植模式、增加農(nóng)民收入、提高農(nóng)業(yè)單產(chǎn)等方面起到了積極的促進作用，但另一方面，對我國種業(yè)安全甚至糧食安全也造成了直接沖擊，構成了潛在威脅。

據(jù)農(nóng)業(yè)部統(tǒng)計，2010年，以先玉335為代表的國外玉米品種種植面積達4300多萬畝，占國內(nèi)玉米面積的9%；進口甜菜、向日葵和瓜菜種子分別占國內(nèi)相應作物種植面積的95％、65％和10%。目前，孟山都、杜邦先鋒等世界種業(yè)巨頭已在華設立了35家種子生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)，年種子進口量1700多萬千克。

和國外種業(yè)巨頭的來勢洶洶相比，我國的種子企業(yè)則略顯“單薄”。自2000年《種子法》出臺，我國種業(yè)開始了市場化之路，涌現(xiàn)了一批通過上市融資、有品牌號召力和知名度的龍頭企業(yè)，但整個行業(yè)仍然呈現(xiàn)“多、小、散”的狀況。

面對差距，安徽荃銀高科種業(yè)公司董事長張琴說，“國外種企的進入無疑對國內(nèi)種業(yè)行業(yè)帶來巨大沖擊，但反過來看，他們的高標準、高質量，對我們也是一種激勵和提升。面對國外種企，我們大可不必驚慌，要在學習中成長，只有練好內(nèi)功，才會不懼‘洋種子’?！?/p>

上下聯(lián)動政策給力

在國內(nèi)種企奮力前行的同時，也迎來了國家政策層面的支持。

今年4月，國務院出臺了《關于加快推進現(xiàn)代農(nóng)作物種業(yè)發(fā)展的意見》；5月，國務院在湖南長沙召開了全國現(xiàn)代農(nóng)作物種業(yè)工作會議，對今后一個時期現(xiàn)代農(nóng)作物種業(yè)發(fā)展進行了全面部署。

市場人士認為，這明確了今后我國農(nóng)作物種業(yè)的發(fā)展目標，對我國種業(yè)發(fā)展具有里程碑式的意義。

農(nóng)業(yè)部部長韓長賦曾表示，今年國務院出臺了關于加快推進現(xiàn)代農(nóng)作物種業(yè)發(fā)展的意見，政策設計能否變成發(fā)展成效，最關鍵的是要開拓創(chuàng)新抓落實，各省(區(qū)、市)要盡快制訂實施意見，出臺配套措施。

事實也正是如此。6月23日，甘肅省人民政府以甘政發(fā)[2011]77號文印發(fā)了《甘肅省人民政府貫徹國務院關于加快推進現(xiàn)代農(nóng)作物種業(yè)發(fā)展意見的實施意見》，這是繼4月份國家印發(fā)《關于加快推進現(xiàn)代農(nóng)作物種業(yè)發(fā)展的意見》后，全國第一個省級政府出臺的實施意見。

10月27日，安徽省科技廳公布了安徽省現(xiàn)代種業(yè)發(fā)展規(guī)劃，明確了該省種業(yè)“十二五”規(guī)劃和到2020年的遠期規(guī)劃。

截止目前，先后有甘肅、江西、四川、貴州、上海、湖南及廈門等?。ㄊ校┤嗣裾群蟪雠_了本地區(qū)的實施意見，制定了種業(yè)發(fā)展的具體目標，明確了長遠的規(guī)劃布局，提出了實實在在的政策措施；其他?。▍^(qū)、市）也都在抓緊醞釀出臺落實意見。

市場分析人士表示，從國家到地方一系列種業(yè)規(guī)劃的相繼出臺可以看到，在我國種業(yè)發(fā)展上，相關各方都表現(xiàn)出了極大的熱情，而隨著這些規(guī)劃的實施所形成的積極的大環(huán)境，會對我國種業(yè)的發(fā)展起到積極的促進作用。

整合升級大勢所趨

“通過種子企業(yè)間的并購重組以及大型企業(yè)進入種業(yè)市場等多種形式，使我國在較短時期內(nèi)建立起若干個布局合理的大中型種子企業(yè)，其戰(zhàn)略目標應該是在一定時期內(nèi)成長為可與大型跨國公司相抗衡的現(xiàn)代種子企業(yè)?！敝袊こ淘涸菏?、中國農(nóng)業(yè)大學教授戴景瑞表示。

資料顯示，目前我國持證種子經(jīng)營企業(yè)8700多家，其中2/3是注冊資本在100萬～500萬元的中小企業(yè)，注冊資本在3000萬元以上的僅有200多家，前10家企業(yè)所占市場份額僅為13%，且90%以上的企業(yè)沒有研發(fā)能力。由于企業(yè)多小散，品種研發(fā)能力弱，大大降低了企業(yè)的競爭實力，影響了種業(yè)的快速發(fā)展。

未來幾年，行業(yè)將在政策推動下經(jīng)歷一次洗牌，呈現(xiàn)小企業(yè)加速退出、大企業(yè)快速成長的格局，以并購為主要形式的行業(yè)整合將成為種子行業(yè)發(fā)展的主基調(diào)。

第4篇：農(nóng)業(yè)種植行業(yè)市場分析范文

【關鍵詞】 城市農(nóng)產(chǎn)品物流中心 千奧物流 秦皇島 定位研究

一、引言

物流園區(qū)是集約化、大規(guī)模的物流設施的集中地和多種物流線路的交匯地,具有綜合、集約、轉運、儲存、指揮和調(diào)節(jié)優(yōu)化等基本功能。物流園區(qū)的規(guī)劃與減少對城市經(jīng)濟乃至以城市為中心的區(qū)域經(jīng)濟有著突出的作用,如:降低城市運行成本,改變城市增長方式甚至構成城市經(jīng)濟新的增長點,整合城市現(xiàn)有的物流資源。此外,還具有促進城市功能分區(qū)更加明確和保護城市環(huán)境的作用。

但是,據(jù)國家統(tǒng)計局調(diào)查資料顯示,國內(nèi)物流園區(qū)的減少存在著追求投資速度而忽視效益的現(xiàn)象,造成許多園區(qū)的空置率達到60%。在物流園區(qū)規(guī)劃中,首先面臨的一個問題就是如何確定該園區(qū)的定位。如果沒有科學的定位,則其發(fā)展將會面臨很多問題。如果定位過高,在建設過程中,就會造成規(guī)模過大,引起資源的浪費;反之,定位過低,就會造成其規(guī)模滿足不了物流發(fā)展的要求,同樣會造成資源的浪費。物流園區(qū)規(guī)劃的定位是一個非常重要的問題,它影響著該項目的發(fā)展規(guī)模,并關系到其規(guī)劃成功與否。因此研究物流園區(qū)的定位分析方法,具有一定的理論意義和現(xiàn)實意義。

二、項目背景

河北省政府結合我省經(jīng)濟發(fā)展水平和物流狀況,先后出臺了《河北省現(xiàn)代物流業(yè)2010年發(fā)展規(guī)劃》和《關于促進現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展的實施意見》等文件。其中《河北省現(xiàn)代物流業(yè)2010年發(fā)展規(guī)劃》提出,河北省將加快石家莊國際物流園區(qū)、秦皇島東港路物流園區(qū)、廊坊國際區(qū)域性物流產(chǎn)業(yè)園和邯鄲綜合物流園區(qū)等一批大型物流園區(qū)建設。秦皇島市撫寧縣根據(jù)自身的發(fā)展要求,結合省委、省政府、市委、市政府的規(guī)劃,提出了建立撫寧千奧物流中心。

千奧物流中心項目是撫寧縣委、縣政府既考慮到為三農(nóng)服務,又考慮到縣域經(jīng)濟的長遠發(fā)展,而謀劃的富民強縣項目。本項目選址在撫寧縣城東南下莊管理區(qū)。位于撫寧縣橫二以南,橫三以北,留守營連接線以東,緊鄰留守營連接線,位置優(yōu)越,交通便利。總體建設規(guī)模為:占地面積253460平方米(約380畝)。

由于農(nóng)產(chǎn)品種類繁多,不同的農(nóng)產(chǎn)品在批發(fā)交易過程中所需要的服務不同,因此在對農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場進行功能設計前要搞清楚市場經(jīng)營品種的特點和在批發(fā)過程中所需要市場通過的服務。功能設計前除了明確經(jīng)營種類外,還應明確市場定位,如果市場定位為一個以配送中心為主的批發(fā)市場,那么在功能設計時應重點考慮市場的配送功能建設;如果是以批發(fā)交易功能為主的批發(fā)市場,那么在功能設計上應考慮如何為整個批發(fā)交易過程提供更合理的服務,并設計合理的交易流程。因此,對千奧物流中心進行準確的定位,就成為該項目成功實施的關鍵。

三、定位分析

一般來說,定位就是結合園區(qū)的內(nèi)外環(huán)境和自身的優(yōu)劣勢對園區(qū)的發(fā)展進行規(guī)劃。通過分析可以幫助園區(qū)的高層經(jīng)營決策者明晰內(nèi)外部環(huán)境,提出發(fā)展物流園區(qū)的使命、遠景目標和制勝策略,從而進行準確的戰(zhàn)略定位。

本項目在收集資料中,由于基礎資料難易獲取和調(diào)研不易,所以本項目主要根據(jù)河北省、秦皇島市統(tǒng)計年鑒中提供的數(shù)據(jù)進行分析。根據(jù)統(tǒng)計年鑒的信息,通過對農(nóng)業(yè)優(yōu)勢項目、生產(chǎn)加工基地狀況、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度、競爭對手、農(nóng)機農(nóng)資市場、交通成本、汽車交易等幾個方面的分析,以尋求千奧物流項目的優(yōu)劣勢,結合撫寧縣的實際情況,進行定位研究。

1、農(nóng)業(yè)優(yōu)勢項目分析

通過對統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)的分析,可以得出如下的結論:撫寧縣主要農(nóng)產(chǎn)品是以蔬菜為主,占到全市蔬菜種植面積的29.08%,而糧食面積/蔬菜面積為5.96,低于全市平均水平(8.35),并且低于青龍縣(19.09)和盧龍縣(17.28)。這說明撫寧縣農(nóng)業(yè)優(yōu)勢在于蔬菜種植。

進一步分析可知,撫寧縣農(nóng)林牧漁業(yè)占全市總值的比重大約為25%,而農(nóng)業(yè)產(chǎn)值占全市農(nóng)業(yè)產(chǎn)值的比重大約為30%。其中蔬菜園藝作物、林產(chǎn)品及干果(尤其是板栗)占全市的40%多。具有明顯的農(nóng)林業(yè)優(yōu)勢。

撫寧縣有著一定的產(chǎn)值優(yōu)勢,水果品種豐富,產(chǎn)量較大。單位面積水果產(chǎn)量在全市處于中上水平,撫寧縣的農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值和蔬菜水果總產(chǎn)值均位居秦皇島四縣之首。

綜上,撫寧縣農(nóng)業(yè)以蔬菜和水果為主。蔬菜和水果在撫寧縣農(nóng)業(yè)中的產(chǎn)值占到78.5%,為各縣之最,高于全市平均水平54.2%。 但是,水果的單位產(chǎn)量及產(chǎn)值還有待提高。

2、生產(chǎn)加工基地狀況分析

為了尋找撫寧縣蔬菜及水果單位產(chǎn)量及產(chǎn)值和其他地方的差距,選取秦皇島市其他農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)(加工基地)(特別是蔬菜基地)的數(shù)據(jù)進行分析比較。撫寧蔬菜基地兩項指標排名分別為2.27和2.22,均為第6(倒數(shù)第二)名,說明應該挖掘潛力,提升單位面積的產(chǎn)值和銷售產(chǎn)值。山海關的蔬菜生產(chǎn)基地兩項指標均排名第二,而山海關無公害蔬菜基地兩項指標分列第一,分別為撫寧的3.39和3.32倍。而這種差異是除了由于無公害蔬菜由于其高附加值可以獲得超額的利潤率,更重要的是撫寧縣農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工基地單位,由于當?shù)胤稚⒒男∞r(nóng)戶種植導致的生產(chǎn)成本高,使得利潤少,進而單位產(chǎn)量和產(chǎn)值不高。

因此,對于撫寧縣千奧物流中心的定位而言,應該注意加強蔬菜市場的增值服務,提高其附加值,如可以進行蔬菜加工、清洗、包裝、倉儲、配送等增值服務。

3、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度分析

在上面分析的基礎上,進一步分析撫寧縣的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營率。本文選取了河北省、秦皇島市以及秦皇島市下轄的三區(qū)(海港區(qū)、山海關區(qū)和北戴河區(qū))、四縣(撫寧縣、昌黎縣、青龍縣和盧龍縣)以及山海關開發(fā)區(qū)的2007-2008年兩年的“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營率”這個指標進行了比較分析。結果為:撫寧縣2007年和2008年的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營率均為40%,處于10個比較對象中的倒數(shù)第二位,低于全省和全市的平均水平。山海關區(qū)、山海關開發(fā)區(qū)和撫寧縣三個地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營率2008年相對于2007年的增長率為負增長。所以,相對而言,撫寧縣的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平盡管高于青龍縣,且增長最為緩慢。

分析發(fā)現(xiàn),這主要是由于撫寧縣的農(nóng)業(yè)以散戶為主,不能成規(guī)模經(jīng)營,難以降低成本,最終難以形成有效的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。因此,應該進行公司化運作,形成規(guī)?；?jīng)營,以期降低成本,形成生產(chǎn)―采購―加工―運輸―銷售―配送產(chǎn)業(yè)鏈。

4、競爭對手分析

秦皇島市目前已形成了秦皇島市海陽農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場、秦皇島市農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場、北戴河楊各莊蔬菜批發(fā)市場和盧龍縣北方粉條市場等四個客源穩(wěn)定、各具特色的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場。而擬建的撫寧縣千奧物流園區(qū)項目選址在撫寧縣城東南下莊管理區(qū),北接上莊、臨102國道,南接趙家莊,東與下莊相鄰,西側緊鄰新建的沿海高速公路連接線。面對本市的消費而言,這個地理位置并不占有優(yōu)勢。因此,需要分析千奧物流中心項目該如何面對對手的競爭,如何塑造自身的優(yōu)勢。

通過對秦皇島市農(nóng)產(chǎn)品2007年批發(fā)市場經(jīng)營數(shù)據(jù)不同角度的分析,可以看出:雖然北戴河和盧龍縣市場距離市區(qū)較遠,成交額相對較小,但是其單位面積銷售利潤均遠高于市區(qū)兩個市場,而且利潤費用率也遠高于這兩個市場。這說明:距離的遠近對市場的收益率并沒有直接的影響關系。相反,由于地價便宜、租金低廉,雖然成交量相對較小,但是單位營業(yè)面積的利潤率要高的多。因此,雖然對于物流中心而言,區(qū)位比較重要,但不是絕對的。對于千奧物流中心而言,關鍵是要形成自己的競爭優(yōu)勢。

5、農(nóng)村非農(nóng)行業(yè)分析

對撫寧縣農(nóng)村非農(nóng)行業(yè)的相關數(shù)據(jù)分析可以看出,撫寧縣在全市農(nóng)村非農(nóng)行業(yè)總產(chǎn)值占的比重最大(25%)。而運輸業(yè)貨運總產(chǎn)值占全市的比重為32%,遠遠高于其他三縣。此外,在全市四縣里面,撫寧縣的批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)產(chǎn)值(29%)也高于其他三縣。這說明:撫寧縣的農(nóng)村非農(nóng)行業(yè)發(fā)展較好,且運輸業(yè)基礎雄厚,而這為撫寧縣發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè),建立千奧物流中心項目,打下了堅實的基礎。

但同時也應看到:撫寧縣這三項指標占本縣總產(chǎn)值的比重(分別為54%、16%和18%)相對于其他縣的該指標不但沒有優(yōu)勢,反而表現(xiàn)出劣勢。這說明:撫寧縣運能的潛力還利用的很不夠,亟待挖掘。因此,應該盡可能地利用信息化手段,對本縣的運力進行合理的調(diào)配,整合閑置和零散的運力資源,使得運輸合理化。

6、農(nóng)機農(nóng)資市場分析

針對撫寧縣的農(nóng)機農(nóng)資市場的需求分析,可以看出:撫寧縣農(nóng)機和農(nóng)資市場相當大。千奧物流中心項目應樹立市場意識、現(xiàn)代的經(jīng)營理念和物流理念,以客戶為中心,滿足客戶需求,服務當?shù)厝r(nóng),牢固抓住本地市場,為開拓周邊地區(qū)、輻射華北和東北地區(qū)打下良好的基礎。

綜上分析,本文對千奧物流中心的項目定位為:以蔬菜水果和農(nóng)機農(nóng)資為主導產(chǎn)品,以信息化為平臺,以低成本、高質量取勝,滿足顧客要求,不斷提供增值服務,統(tǒng)一經(jīng)營和管理,實行物流一體化運作的集散、倉儲、分銷和配送中心。

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第5篇：農(nóng)業(yè)種植行業(yè)市場分析范文

這是董敏的第二次創(chuàng)業(yè)了，她曾經(jīng)參與北京九城集團的創(chuàng)建和上市，并擔任高級副總裁至今。這一次，董敏的選擇是有機產(chǎn)品，于2008年成立了國內(nèi)第一家專注于有機、安全食品的B2C（企業(yè)對消費者）公司沱沱工社（以下簡稱沱沱）。

所謂有機食品，是國際上通行的環(huán)保生態(tài)食品概念，它要求在生產(chǎn)和加工中，不使用任何化學農(nóng)藥、化肥、化學防腐劑等合成物質，也不用基因工程（轉基因）生物及其產(chǎn)物，是真正的源于自然、富營養(yǎng)、高品質的安全環(huán)保生態(tài)食品。

相較于發(fā)達國家和地區(qū)，我國的有機市場仍是不飽和的。有機食品在歐美等發(fā)達國家和地區(qū)的消費市場上已較普遍，其在德國的消費市場份額甚至高達5%。而自上世紀90年代進入中國以來，有機食品在國內(nèi)的市場占有率尚不足1%。

但從生產(chǎn)優(yōu)勢來看，中國用于有機農(nóng)業(yè)用途的土地總面積達230萬公頃，位列全球第二。國內(nèi)的大部分有機食品生產(chǎn)往往也用于出口，國際競爭力正日益增強。因此，盡管國內(nèi)有機食品市場無論是規(guī)模，還是發(fā)育程度都很低，但綜合分析國外發(fā)達國家的需求走勢以及未來國內(nèi)市場的逐步成長，其發(fā)展前景非常廣闊。

有機食品企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有賴于公眾責任消費生活方式的培育流行。時至今日，沱沱已經(jīng)發(fā)展為國內(nèi)最大的有機食品垂直電商。沱沱小眾服務，全產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)模式，致力于構建企業(yè)和消費者間的責任溝通渠道，或可為有機行業(yè)提供借鑒。

全產(chǎn)業(yè)鏈模式

總體而言，有機行業(yè)包括食品采購和銷售兩大環(huán)節(jié)。食品采購可由供應商提供，也可自設有機農(nóng)場種植；食品銷售則可進入大型或專業(yè)超市，也可自行配送至消費者手中。目前，國內(nèi)相當部分的有機食品是生產(chǎn)、銷售分離的，即經(jīng)由農(nóng)戶或專業(yè)的有機產(chǎn)品企業(yè)生產(chǎn)，之后再統(tǒng)一進入超市售出。

銷售環(huán)節(jié)中，一般的超市對有機蔬菜的上架要求很高，需要保證至少有30個以上的品種常年不間斷供應，斷貨就會受到罰款。由于大多數(shù)有機農(nóng)場不具備規(guī)模優(yōu)勢，超市的規(guī)定無形中迫使部分有機生產(chǎn)商造假，甚至以普通食品冒充有機食品。另外，在產(chǎn)品進超市的過程中，相關的損耗和浪費通常較大，這在無形中也增加了運營成本。

電商采購環(huán)節(jié)中，在與供應商建立互信的過程中需要較長的磨合時間，完全外采容易遭遇不可管控的質量風險，在電商尚未壯大之前，采購量、儲存、運輸?shù)葐栴}也是常見的困擾，特別是有機蔬菜，其商品特性要求以本地生產(chǎn)為佳。

從有機食品種植、商品組織、供應商評估、電子商務平臺的搭建到物流配送，沱沱選擇整合和匹配各環(huán)節(jié)，拓展電子商務，形成了從產(chǎn)業(yè)鏈中的運營環(huán)節(jié)發(fā)展到生產(chǎn)、運營、物流的全產(chǎn)業(yè)鏈模式。

相比較而言，做一個有機食品的網(wǎng)上超市，就不會受制于超市的“壓榨”和“盤剝”?！耙婚_始，我們并沒有考慮好要做一個有機食品的網(wǎng)上超市。但是在跟很多線下超市洽談以后，才發(fā)現(xiàn)有機食品要進入國內(nèi)超市有很多麻煩，這也讓我們最終選擇了運作成本更低的B2C模式。”董敏坦言。

鑒于農(nóng)產(chǎn)品豐富的特性，沱沱除蔬菜、肉禽等食品由自建農(nóng)場供應以外，更多的商品來自基地合作加對外采購的模式。以消費額度計算，沱沱約有30%的消費產(chǎn)品來自于有機農(nóng)場自產(chǎn)，其余則由其統(tǒng)一的全球供應體系采購，包括有機、天然和高品質食品。

目前，沱沱工社與國內(nèi)外近百家供應商達成戰(zhàn)略合作，提供有機美食、特色美味、母嬰營養(yǎng)搭配、生活必需品等在內(nèi)的9大類、2000余種在售商品，沱沱工社承諾提供的新鮮蔬菜將實行無條件退換。

小眾服務 引導責任消費

有機食品市場分析人士稱，我國有機消費理念尚未像發(fā)達國家和地區(qū)那樣較為普及，仍然小眾而近于奢侈。沱沱等有機食品企業(yè)對于消費者群體的選擇，客觀上也反映出國內(nèi)有機食品的消費現(xiàn)狀：地域上，集中于北京、上海等一線城市，人群上，分散于較高收入及有特殊需求的客戶。

同時，在有機領域，只要上規(guī)模的東西，質量又很難保證，這是董敏三年嘗試后得出的結論。2011年與2010年相較，沱沱的客戶群實現(xiàn)了百倍以上的增長。但即使如此大的增量，卻很難與規(guī)模掛上鉤。對于這些行業(yè)問題，沱沱有著清醒的認知，更有自己的準備。

首先，考慮到居民消費水平，沱沱選擇小眾服務。據(jù)沱沱有機農(nóng)場負責人介紹，由于農(nóng)場基礎設施投資、人工種養(yǎng)殖、物流配送、網(wǎng)上超市維護運營等綜合成本較高，有機食品售價普遍高于同類非有機產(chǎn)品2至3倍以上。

其次，將消費者群體定位為“兩高兩外”和有特殊食品安全需求的人士，如母嬰和護理期的重癥患者等。沱沱工社董事吳柏林告訴記者，目前有機食品的消費主力仍限于部分群體?！皟赏狻?，即有外國生活經(jīng)歷的國內(nèi)消費者和在華居住的外國人；“兩高”則包括高級知識分子和高收入者。這是其他有機企業(yè)的主要客戶群體所在。

這也折射出公眾責任消費意識的不足，不利于有機食品消費市場的健康發(fā)展。責任消費涵蓋道德消費、低碳消費、綠色消費和健康消費四方面，滲透著消費者的價值理念和精神訴求，關注消費產(chǎn)品各環(huán)節(jié)的社會責任狀況，注重消費本身的可持續(xù)性。

即使是沱沱工社的目標客戶“兩高兩外”人群在選擇有機食品方面，購買動機也主要是有機食品的安全性，也就是健康消費，在有機農(nóng)業(yè)的環(huán)保低碳、動物福利和社會責任方面，似乎關注度并不高。

長遠地看，成熟的有機消費市場則取決于公眾責任消費意識的根本轉變，全社會真正形成相應的責任消費觀。對于處在行業(yè)發(fā)展前列的沱沱來說，如何從企業(yè)履責的角度引導公眾責任消費，鼓勵一種健康、可持續(xù)的生活方式，至關重要。

在最近的北京市人大代表會議上，身為市人大代表的董敏向官方建言有機行業(yè)發(fā)展的重要性。董敏認為，大量農(nóng)藥、化肥使用所造成的土壤硝酸鹽含量超標、水質惡化的問題亟待解決，而推行有機農(nóng)業(yè)便是有效途徑之一。

近期，沱沱還邀請了數(shù)十家食品、社會責任領域的媒體赴有機農(nóng)場調(diào)研，實地了解有機食品的生產(chǎn)過程，并搭建媒體、專家學者研討社會責任和責任消費的平臺。在食品安全事件頻發(fā)的當下，有機食品企業(yè)更應加強與媒體的溝通，共同推動全社會的責任消費。

持續(xù)投資、員工和認證

有機行業(yè)本質上遵循動植物生長的自然規(guī)律，生產(chǎn)周期較長，這決定了投資回報周期更長。以西紅柿為例，在沱沱農(nóng)場建場之初，要保證土壤在過去至少36個月內(nèi)沒有重金屬、化學物質的滲入。豬的飼養(yǎng)方法亦然。超市售出的普通豬肉，大多3個月或者更短的時間出欄，有機養(yǎng)殖則至少一年。

為保證日配而投入的物流建設更需大量投資。沱沱目前已累積投入9000余萬元，三分之一用在了京郊物流倉儲基地、物流人員配置和冷鏈管理上?！坝袡C這個事沒錢你做不了，急著掙錢一定不能做?！彼哪晗聛?000多萬元的投入，沱沱難談盈利。

充足的投資源于沱沱的投資者九城集團。作為一家致力于推動全球貿(mào)易便利化的高科技企業(yè)，九城集團為13萬家中國進出口企業(yè)提供B2G（企業(yè)對政府）進出口質量通關軟件及相關服務，市場占有率已近90%。在投資方看來，沱沱在業(yè)內(nèi)突破了新鮮食品不能日配的難關，開創(chuàng)了新型B2C領域的冷鏈物流，屬于極有前景的“價值投資”。

如何吸引熱愛有機事業(yè)、了解有機生產(chǎn)，又熟悉物流管理與信息技術的復合型、高學歷人才加入到員工隊伍，這是包括沱沱在內(nèi)的有機食品企業(yè)面臨的重要課題。管理團隊需要找到那些真正認同有機產(chǎn)品理念，愿意投身于有機事業(yè)的志同道合者。唯此，有機行業(yè)才能成為一種可持續(xù)投資，做到責任的堅守。

在投資和員工議題之外，優(yōu)化有機食品認證對于行業(yè)企業(yè)亦十分緊要。本刊記者查閱2005年由國家標準化管理委員會制定的《有機食品國家標準》發(fā)現(xiàn)，在有機農(nóng)業(yè)種植中，土地、大氣、水環(huán)境、選種、施用肥料、除蟲方式等因素都須遵循嚴格的規(guī)定。并且，只有通過具有國家資質的機構認證的食品才可稱為有機食品。

有機食品認證確有其必要性，但記者了解到，目前也存在認證混亂、執(zhí)行力度及后期的監(jiān)管力度不夠的問題。由此，眾多商家“濫竽充數(shù)”，以次充好現(xiàn)象層出不窮，不利于有機市場信心的培育。另一方面，國內(nèi)有機食品認證的門檻設置很高，一定程度上增加了額外的企業(yè)生產(chǎn)成本。

據(jù)沱沱負責認證事務的工作人員介紹，沱沱農(nóng)場1050畝的整體有機認證的費用每年近6萬元，每個品種每茬種植都需要進行有機檢測，每次檢測費用為2200元。比如大西紅柿、小西紅柿也要作為兩個品種分別接受有機檢測。

在業(yè)內(nèi)人士看來，這些認證標準的初衷在于強化有機產(chǎn)品的安全性，一定程度上提高了行業(yè)準入門檻。但這也部分超出了認證的實用性和可操作性，使得企業(yè)不得不忙于應付應接不暇的產(chǎn)品認證，事實上也增加了尚處于培育期的行業(yè)企業(yè)成本。

對此，吳柏林建議政府相關部門可考慮借鑒國外認證機構從簡、從嚴的執(zhí)業(yè)經(jīng)驗，進一步優(yōu)化現(xiàn)有的認證體系，更加注重從扶持、培育和引導有機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度上，服務于企業(yè)整體的經(jīng)營布局，著重有機行業(yè)制度、環(huán)境的規(guī)范認證，而非單純的結果認證。

市場信心與模式推廣

有機食品企業(yè)需明確諸如可持續(xù)的資金投入、員工發(fā)展方面的努力方向，積極促進行業(yè)認證的優(yōu)化服務。此外，還需以負責任的經(jīng)營方式，構建企業(yè)和消費者之間更加穩(wěn)固的溝通渠道，增加客戶對有機食品和行業(yè)的市場信心。

信任源自對生產(chǎn)者了解的程度，信任的關鍵是相信對方、了解對方。吳柏林直言，“現(xiàn)在的情況是有足夠大的有機食品市場，但最大困難在于沒有建立起足夠強大的市場信心”。為此，沱沱不定期地邀請現(xiàn)有的有機消費者和他們的親朋好友到有機農(nóng)場體驗有機生活，或者干脆認領一塊地自己耕種，過把“地主”癮，消費者得以現(xiàn)場感受有機種養(yǎng)殖的全過程，甚至有機會學習有機種植技巧。

有著大學任教經(jīng)歷的吳柏林形象地稱之為“熟人經(jīng)濟”，通過一些實際的參與活動，消費者開始了解并逐步信任有機農(nóng)場，較為自然地建立起生產(chǎn)者與消費者間的“熟絡關系”。吳柏林認為，小眾服務的有機食品行業(yè)的理想定位恰恰是營造出彼此信任的社區(qū)消費環(huán)境。

第6篇：農(nóng)業(yè)種植行業(yè)市場分析范文

[關鍵詞]農(nóng)產(chǎn)品 區(qū)域品牌 奉化水蜜桃 品牌提升

一、引言

農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展與地區(qū)的人文、地理特點密不可分，一個地區(qū)獨特的地理、氣候環(huán)境，以及歷史的文化積淀等因素共同形成該地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品獨特的區(qū)域優(yōu)勢。但是在今天競爭激烈的市場環(huán)境下，消費觀念逐步改變，僅依靠區(qū)域優(yōu)勢帶來的產(chǎn)品特色往往很難構建農(nóng)產(chǎn)品的核心競爭力，要使區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品獲得更大的發(fā)展空間，需要尋求更有效且持久的發(fā)展道路。

品牌是產(chǎn)品的標志，成功的品牌對于促進產(chǎn)品成功具有不可低估的作用，在農(nóng)業(yè)發(fā)展方面，品牌興農(nóng)也成為更多地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展的首選策略。同時，區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的地理、生態(tài)優(yōu)勢，以及人文歷史特色，易于依此打造區(qū)域品牌。因此，打造區(qū)域品牌是實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展的重要途徑。下面以奉化水蜜桃為例，著重探討奉化水蜜桃區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀，并在此基礎上提出奉化水蜜桃區(qū)域品牌的提升建議。

二、奉化水蜜桃品牌發(fā)展現(xiàn)狀

2011年的3月，中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估課題組鑒定結果稱“奉化水蜜桃”品牌價值為5.54億元，使得奉化水蜜桃成為奉化市農(nóng)產(chǎn)品中的一塊“金字招牌”。這一結果，一方面肯定了近年來奉化水蜜桃品牌建設的成果，但是也通過與相似產(chǎn)業(yè)的比較，找到品牌發(fā)展的差距，從而進一步尋求提升空間。

1.奉化水蜜桃品牌建設成果

（1）品牌建設機構逐步完善

首先，為促進水蜜桃品牌建設，奉化市成立了市級水蜜桃協(xié)會，組建了市水蜜桃研究所等相關機構，這些機構專門從事水蜜桃新品種引進、新技術推廣，以及品牌建設等活動，使奉化水蜜桃不斷向生產(chǎn)規(guī)模化、經(jīng)營集約化、管理科學化、品種良種化、果品優(yōu)質化的目標邁進。這些機構的設立成為奉化水蜜桃品牌建設的主體，可見，奉化水蜜桃的品牌運作機構正逐步完善，為下一步的品牌推廣工作打下基礎。

（2）品牌知名度不斷提高

在市場認可方面，奉化水蜜桃以其優(yōu)良的品質和悠久的歷史已在消費者心中樹立良好的形象，具有一定的品牌知名度。其中，代表品牌“屏錦山”獲得多項殊榮，在消費者心中形成良好的口碑，成為奉化水蜜桃的龍頭品牌。并且，隨著市場推廣的深入，奉化水蜜桃突破原有的僅在寧波、杭州、舟山等地銷售的地域限制，將銷售范圍推廣擴大至溫州、廈門、上海等地，進一步擴大市場，提高知名度，擴大品牌影響力。

（3）多方面促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展

“以桃為媒、以桃興村、以桃促游”的致富戰(zhàn)略促進了當?shù)亟?jīng)濟多元化發(fā)展。以水蜜桃為媒介，在當?shù)匾呀?jīng)形成經(jīng)濟相關產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，如春季的奉化桃花節(jié)、夏季桃園農(nóng)家樂，以及以桃?guī)拥钠渌庸ぎa(chǎn)業(yè)的發(fā)展等。這種多元化的經(jīng)營模式，給農(nóng)戶帶來了短期經(jīng)濟效益的同時，也有效促進了經(jīng)濟的持久發(fā)展。

因此，總體上來說，近年來奉化水蜜桃的品牌建設成果顯著，奉化水蜜桃在品牌運作機構的建設、品牌推廣，以及增收增益等方面比較成功，被譽為“中國之最”、“浙江省名牌產(chǎn)品”、“國家A級綠色農(nóng)產(chǎn)品”，以及“中國國際博覽會品牌產(chǎn)品”。這些驕人的業(yè)績，為下一步品牌推廣奠定了基礎。

2.奉化水蜜桃品牌建設中存在的問題

奉化水蜜桃的品牌建設雖已取得可觀的成果，但是，品牌建設仍停留在初步發(fā)展階段，與全國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值名列前茅的品牌相比還存在一定差距。

（1）品牌發(fā)展軟環(huán)境缺失

品牌發(fā)展需要軟硬兩方面環(huán)境為依托，其中硬環(huán)境包括通訊、能源、商業(yè)基礎設施等，軟環(huán)境則包括與品牌發(fā)展相關的行業(yè)協(xié)會、品牌規(guī)劃管理部門，以及與此相關的品牌建設意識等多個方面。

奉化地處浙江寧波地區(qū)，依托浙江整體經(jīng)濟的發(fā)展和近年來奉化水蜜桃品牌建設取得的成功，這一地區(qū)的基礎設施建設正逐步趨于完善，能夠基本滿足區(qū)域品牌和區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展需求。但是，相比之下，奉化地區(qū)在水蜜桃品牌建設的軟環(huán)境方面還存在不足。主要表現(xiàn)在：品牌建設主體單一，未能充分發(fā)揮政府、行會、農(nóng)戶這三者之間的協(xié)同優(yōu)勢；研究重點側重于種植技術，品牌建設力度不夠等。

（2）生產(chǎn)和銷售的分散性

目前，奉化地區(qū)水蜜桃種植大多以家庭為單位，在種植和經(jīng)營上都表現(xiàn)出分散性的特征。然而，要保持并提升區(qū)域品牌形象，就需要保持一致性，這種種植和經(jīng)營上的分散性與品牌形象一致性之間就產(chǎn)生一組矛盾。但是，現(xiàn)實的情況下，我國農(nóng)業(yè)發(fā)展整體大環(huán)境決定這種分散性必然會長期存在。

（3）品牌競爭力相對薄弱

2011年3月,浙江大學CARD農(nóng)業(yè)品牌研究中心公布的2010年我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估鑒定結果顯示，寒地黑土、涪陵榨菜、煙臺蘋果、蘭西亞麻、建三江大米、威海刺參、興化大米、慶元香菇、射陽大米和金鄉(xiāng)大蒜位居前十，其中，寒地黑土的品牌價值高達120.76億元，另外，同為桃類區(qū)域品牌的北京平谷大桃也以18.56億元位居百強。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估鑒定主要依據(jù)品牌忠誠度、品牌收益，以及品牌強度三個因素綜合評價，可見，奉化水蜜桃在這三個方面仍然有待提高。

（4）品牌建設中存在的其他問題

奉化水蜜桃發(fā)展過程中還存在銷售范圍、市場化運作能力不強、面臨農(nóng)產(chǎn)品的國際化壓力等一系列問題，這些在以后的品牌建設中都需要一一面對并逐步解決。

三、奉化水蜜桃品牌提升策略

1.明確品牌發(fā)展戰(zhàn)略，規(guī)劃品牌未來發(fā)展道路

品牌戰(zhàn)略為品牌未來的發(fā)展指明方向，從而使得品牌發(fā)展有長遠的目標，對于當前的一系列品牌推廣、宣傳等活動來說，都需要在總體發(fā)展戰(zhàn)略的指導下開展。若果沒有戰(zhàn)略的指導，品牌推廣活動更像是盲目無組織的分散的活動，無法使各項活動保持統(tǒng)一。對于奉化水蜜桃來說，在品牌提升階段，需要首先設定品牌發(fā)展目標，制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略。之后，在已有戰(zhàn)略的指導下，開展具體的品牌推廣活動，并在品牌推廣活動開展過程中根據(jù)實際情況，不斷修正戰(zhàn)略的具體內(nèi)容。

奉化水蜜桃品牌發(fā)展戰(zhàn)略的制定首先要明確品牌的優(yōu)劣勢和品牌發(fā)展現(xiàn)狀，以此為依據(jù)，制定適合的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。奉化水蜜桃以其悠久的歷史和獨特的品質在消費者心目中形成良好的品牌形象，這些是其他同類品牌無法模仿的獨特優(yōu)勢，但是又不得不承認，由于水蜜桃的天然屬性造成奉化水蜜桃銷售范圍有限，品牌無法打入較廣闊的市場，這是品牌發(fā)展中需要面對的重要問題。針對奉化水蜜桃來說，制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，必須要首先分析整體環(huán)境形勢、行業(yè)競爭環(huán)境，再結合奉化水蜜桃自身的定位，制定出切實可行的短期、中期和長期品牌發(fā)展目標。

對于奉化水蜜桃來說，要想保持品牌的長遠發(fā)展，必須面對更廣闊的市場，提高產(chǎn)品的知名度和認可度。這一點體現(xiàn)在戰(zhàn)略上，就是要采取發(fā)展型的品牌戰(zhàn)略，制定市場分析、抓住市場機會，開拓市場將是采取發(fā)展型戰(zhàn)略的需要。作為品牌運作主體，要制定切實可行的品牌推廣計劃，并善于運用廣告、公關、網(wǎng)絡等宣傳手段，提高品牌知名度，最終保證品牌朝著發(fā)展型戰(zhàn)略方向發(fā)展。

2.明確區(qū)域品牌建設主體，強化行業(yè)協(xié)會作用

在區(qū)域品牌的創(chuàng)建和發(fā)展過程中，行業(yè)協(xié)會具有重要的推動作用。一方面，與單獨農(nóng)戶的分散經(jīng)營相比較，行業(yè)協(xié)會具有較強的組織性，它可以將分散的農(nóng)戶組織起來，進行種植技術、產(chǎn)品營銷，以及品牌宣傳等方面的指導和支持，這樣有利于品牌形象的建立，在區(qū)域品牌發(fā)展過程中，也有利于保持品牌形象的統(tǒng)一；另一方面，與政府部門相比較，行業(yè)協(xié)會又具有靈活性的特點，行業(yè)協(xié)會能夠更好地與市場接軌，了解市場動向，從而制定相應的品牌推廣策略。因此，行業(yè)協(xié)會兼有靈活性和組織性的特征，既能滿足統(tǒng)一宣傳、樹立品牌形象的要求，又能夠滿足市場變化的需求。

一般來說，在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展的不同時期，建設主體的重心會有所不同。在既定的制度條件下，區(qū)域品牌創(chuàng)建初期，由于品牌利益短期內(nèi)難以實現(xiàn)或效益低下，政府往往具有主導性的作用；在區(qū)域品牌經(jīng)營和品牌提升階段，合作組織和龍頭企業(yè)往往具有更重要的意義。因此，在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展的提升階段，更應該強化行業(yè)協(xié)會的地位，發(fā)揮區(qū)域品牌行業(yè)協(xié)會的作用。

要做到這一點,一方面要加強行業(yè)協(xié)會在品牌推廣、市場協(xié)調(diào)等方面的能力，逐步建立行會的信譽；另一方面，提升農(nóng)戶的協(xié)作意識，在行業(yè)協(xié)會的帶領下，協(xié)調(diào)發(fā)展、配合行業(yè)協(xié)會的工作，為促進品牌整體形象努力。就目前的情況來看，奉化地區(qū)水蜜桃行業(yè)協(xié)會在奉化水蜜桃品牌建設階段已經(jīng)發(fā)揮了重要作用，在市場宣傳、品牌推廣，以及種植技術指導等方面積累了經(jīng)驗，下一步需要鞏固已有經(jīng)驗，針對新的市場狀況，以及品牌發(fā)展新階段的不同要求不斷加強行業(yè)協(xié)會自身能力的建設。

3.采用多元化品牌營銷模式，擴大品牌影響范圍

新的時代背景下，不僅企業(yè)之間的競爭逐步加劇，城市之間的競爭也日益加劇。為了更好地吸引投資、擴大貿(mào)易和消費，提高城市生活水平和城市競爭力，國內(nèi)各個城市紛紛加入打造城市品牌的大潮之中。奉化市作為浙江省的旅游勝地，有著獨特的旅游資源，并且依托整個浙江省的經(jīng)濟發(fā)展，使得奉化的旅游業(yè)有著得天獨厚的優(yōu)勢，目前奉化正著力打造“智慧旅游城市”，城市營銷逐步推進。

奉化水蜜桃的品牌建設不僅給當?shù)剞r(nóng)民帶來經(jīng)濟收入，在很大程度上促進了當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，“以桃為媒、以桃興村、以桃促游”的致富戰(zhàn)略促進了當?shù)亟?jīng)濟多元化發(fā)展。以水蜜桃為媒介，在當?shù)匾呀?jīng)形成經(jīng)濟相關產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，如春季的奉化桃花節(jié)、夏季桃園農(nóng)家樂，以及以桃?guī)拥钠渌庸ぎa(chǎn)業(yè)的發(fā)展等。這種多元化的經(jīng)營模式，給農(nóng)戶帶來了短期經(jīng)濟效益的同時，也有效促進了經(jīng)濟的持久發(fā)展。

因此，奉化水蜜桃的品牌戰(zhàn)略應著眼于長遠的、全局的利益，不僅從奉化水蜜桃品牌建設自身出發(fā)，更重要的是將奉化水蜜桃的品牌建設與奉化市的城市營銷戰(zhàn)略相結合。城市營銷的成功，會反過來提升奉化水蜜桃的品牌知名度，在技術、營銷上會投入更多資源；反之，奉化水蜜桃品牌的成功，也會促進當?shù)芈糜螛I(yè)和經(jīng)濟的發(fā)展。從這種相互影響的協(xié)同效應出發(fā)，只有奉化水蜜桃的品牌戰(zhàn)略與城市建設相結合，才能使品牌獲得更加長遠的發(fā)展。

4.打造品牌文化內(nèi)涵，提升品牌附加價值

奉化水蜜桃發(fā)展更多依靠傳統(tǒng)的產(chǎn)品質量，以及技術革新，與品牌相關的產(chǎn)品附加值缺失，以此為出發(fā)點，奉化水蜜桃品牌發(fā)展的一個重要環(huán)節(jié)是促進品牌文化建設，提升品牌附加價值。

奉化水蜜桃具有悠久的歷史，并且與奉化地區(qū)獨特的人文和地理條件相聯(lián)系，可以從中提煉出精華部分，加以包裝宣傳。例如近年來奉化地區(qū)舉行的桃花節(jié)，就是打造區(qū)域品牌文化的有效途徑。另外，善于運用廣告策劃、營銷策劃和公關策劃等宣傳方式，在奉化水蜜桃品牌宣傳的同時，與其獨特的歷史文化相聯(lián)系，注重品牌文化建設。最后，品牌文化建設是一個長期的過程，需要有事先的統(tǒng)籌規(guī)劃，在循序漸進中使品牌文化逐漸扎根到人們腦海中。

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第7篇：農(nóng)業(yè)種植行業(yè)市場分析范文

“西紅柿每斤最高售價3元，最低2.5元；鯽魚每斤最高售價11元，最低10元……”8月9日一早，在改造后的平湖市新華路南市菜場，只見蔬菜、鮮肉、水產(chǎn)攤位分門別類擺放，過道寬敞明亮，市場中央電子屏幕上還清楚地顯示著當日各種菜品的價格信息。

民以食為天，食以菜為鮮，“菜籃子”一直是老百姓關注的熱點和焦點問題之一。近年來，我省“菜籃子”工程總體保持穩(wěn)定，已成為全國蔬菜生產(chǎn)主要省份和出口大省。2010年全省蔬菜總產(chǎn)量1789萬噸，總產(chǎn)值300多億元。

據(jù)統(tǒng)計，2010年全省蔬菜瓜果、肉、蛋、奶、養(yǎng)殖漁業(yè)、遠洋捕撈漁業(yè)等產(chǎn)量分別比上年增長19.38%、2.85%、2.3%、1.7%、7.4%和31%。2011年上半年，全省蔬菜瓜果播種面積、生豬存欄量和出欄量、水產(chǎn)品產(chǎn)量同比增長0.4%、5%、4.5%、4%。

“我省十分重視‘菜籃子’工程建設，以蔬菜瓜果、畜牧和水產(chǎn)等重大項目實施為抓手，推進規(guī)?；藴驶?、專業(yè)化生產(chǎn)，促進肉、蛋、奶、魚、菜、果等品種日益豐富，質量不斷提高，‘菜籃子’工程建設總體保持了良好的發(fā)展態(tài)勢?！眳⑴c調(diào)研的省人大農(nóng)業(yè)與農(nóng)村委員會課題組成員先后赴杭州、寧波、臺州、金華等市，聽取當?shù)卣坝嘘P部門的匯報，還實地考察農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代園區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、農(nóng)貿(mào)市場、蔬菜配送物流中心和農(nóng)業(yè)技術推廣中心等30多家單位。

遂昌縣高坪鄉(xiāng)高坪村的菜農(nóng)們?nèi)缃裨僖膊挥脼闈菜畣栴}發(fā)愁了，因為合作社建立了微蓄微灌示范基地，只要擰開“微蓄微灌”開關，就可以自動澆灌蔬菜，高溫干旱天氣也不用挑水到田頭澆菜了。

不僅如此，太陽能殺蟲燈、性誘劑捕殺害蟲、鋼管避雨栽培等新技術也“大顯身手”，可以說現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技的應用發(fā)展壯大了合作社，更讓當?shù)夭宿r(nóng)嘗到了科技帶來的甜頭。

為了提高“菜籃子”產(chǎn)品綜合生產(chǎn)能力，各級政府一手抓蔬菜基地建設，一手抓市場主體培育，不斷推進規(guī)模化專業(yè)化生產(chǎn)。2008―2010年，全省安排現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展資金5.8億元，新建高標準、高質量核心基地239個，新建標準化鋼管大棚1.5萬畝。建成無公害、綠色和有機水產(chǎn)養(yǎng)殖基地面積220多萬畝。育苗、耕作、移栽、植保等新型農(nóng)機普及使用，更有力地提升了我省“菜籃子”產(chǎn)品的生產(chǎn)水平。

我省還通過優(yōu)化生產(chǎn)布局，在穩(wěn)定糧油等戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的前提下，通過開展創(chuàng)建特色產(chǎn)業(yè)強縣強鎮(zhèn)活動，推行“一村一品”發(fā)展模式，建成了一批規(guī)?；藴驶奶厣珒?yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)（加工、出口）基地。到2010年底，我省初步形成了浙北、浙東南沿江沿海鮮菜、加工和出口蔬菜產(chǎn)業(yè)帶，浙中、浙西南高海拔的山地蔬菜和特色蔬菜產(chǎn)業(yè)帶，開發(fā)了一批蔬菜特色優(yōu)勢品牌。全省山地蔬菜面積達150萬畝，總產(chǎn)值50億元以上，其中西蘭花、茭白、花椰菜等特色品種成為全國重點產(chǎn)區(qū)。

“菜籃子”工程仍顯沉重

總體來看，這些年我省“菜籃子”工程建設取得了一些成績，但課題組成員依然發(fā)現(xiàn)了一些問題。

調(diào)研表明，我省蔬菜生產(chǎn)仍以一家一戶為主，生產(chǎn)設施簡陋，標準化、專業(yè)化程度不高。不少地方蔬菜品種“樣樣有一點”，但形不成規(guī)模。

目前我省大城市蔬菜供應大致上是本地菜占30%、外地蔬菜占70%，一旦遭遇重大自然災害，菜源不足與調(diào)入需求增大的矛盾較為突出。即使是設施農(nóng)業(yè)發(fā)展較好的嘉興市，大中小棚蔬菜瓜類面積也僅占生產(chǎn)總面積的21%。浙江省農(nóng)業(yè)廳首席蔬菜專家趙建陽表示，全省蔬菜總量的自給率應達到40%為宜，其中葉菜應達到85%為宜?？梢?，我省在提高本地“菜籃子”產(chǎn)品自給量方面任務不輕。

到2010年底，全省蔬菜瓜果類的農(nóng)民專業(yè)合作社超過1.1萬家，不過一個更加嚴峻的現(xiàn)實是，我省大多數(shù)農(nóng)民專業(yè)合作社規(guī)模小、資金緊、組織化程度低，管理粗放，種植業(yè)水平不高，對其他農(nóng)戶的種植輻射帶動力相對較弱。

農(nóng)民是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流通所有環(huán)節(jié)中最弱勢、信息最封閉的群體。曾經(jīng)做過多年農(nóng)產(chǎn)品販銷生意的溫嶺菜農(nóng)朱妙云說，在農(nóng)產(chǎn)品豐收的時候，采購商只要減少采購量就可以規(guī)避所有的風險，但農(nóng)民卻不行，即使是成立了合作社，沒有專門的人才隊伍，也沒辦法和專業(yè)的采購商討價還價。

市場信息不對稱，農(nóng)民在市場中往往處于被動地位。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，由于農(nóng)村經(jīng)紀人隊伍建設滯后，人員素質不高，蔬菜營銷大多沿用傳統(tǒng)的方式，如主要依靠外來菜販子上門收購、銷售到外地蔬菜瓜果批發(fā)市場，因此，壓級壓價、哄抬價格、以次充好等現(xiàn)象時有發(fā)生?！拔沂‰m有一批品牌蔬菜產(chǎn)品，但牌子還不夠響，檔次不高，競爭力弱”。

“‘玉麟’西瓜已經(jīng)完全走出了這條老路，價格完全是由我們說了算。”溫嶺“西瓜大王”彭友達嘗到了營銷帶來的好處。早在2001年就創(chuàng)立了股份制西瓜合作社的彭友達組建了一支強大的市場分析、營銷隊伍。他介紹，即使別的西瓜賣不出去，“玉麟”西瓜仍能保持很好的銷量，而且價格也不低。因為從基地到超市，所有的流通環(huán)節(jié)，“都是我們自己人掌控著”。

合作社培養(yǎng)自己的人才隊伍，其作用不僅體現(xiàn)在減少流通環(huán)節(jié)，更在于其直接溝通了市場和農(nóng)戶之間的信息。彭友達說，由于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)周期較短，經(jīng)紀人完全可以根據(jù)市場需求，為合作社農(nóng)戶調(diào)整生產(chǎn)結構提供最及時的信息。

課題組的人員發(fā)現(xiàn)，制約我省“菜籃子”工程的另一個短板是，蔬菜產(chǎn)品加工業(yè)落后，產(chǎn)業(yè)鏈延伸難。

“我省現(xiàn)有蔬菜產(chǎn)品加工企業(yè)規(guī)模小、設備簡陋、工藝技術落后，加上經(jīng)營者素質、管理方式、經(jīng)營理念等因素制約，主要產(chǎn)品加工、保鮮、儲存能力有限，對帶動農(nóng)戶生產(chǎn)和調(diào)節(jié)市場供求的能力較弱?！?/p>

此外，隨著工業(yè)化、城市化發(fā)展，我省“菜園子”發(fā)展空間縮小，蔬菜基地面積逐年減少，蔬菜自給率逐年下降，這也導致了菜價上漲。

在調(diào)研走訪過程中，種植戶反映，現(xiàn)在各地流轉土地租金逐年上漲，低的500元/畝，高的達到1000元/畝，有的地方農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境惡化，種植大戶要想常年性承包連片基地或季節(jié)性承包越來越困難。

同時，化肥、農(nóng)膜等農(nóng)資價格和勞動力成本逐年上升。據(jù)統(tǒng)計，一年來，我省化肥、農(nóng)膜、種子種苗等價格漲幅近20%，人工每日成本增加20元左右，這對蔬菜生產(chǎn)也帶來了較大的影響。

讓“菜籃子”拎得更舒心

實施“菜籃子”工程建設，增加“菜籃子”產(chǎn)品的有效供給，既是保障城鄉(xiāng)居民生活的民生工程，也是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、實現(xiàn)農(nóng)民增收致富的有效途徑。

在調(diào)研中，省人大常委會副主任程渭山多次強調(diào)，各級政府要把“菜籃子”工程建設擺上重要位置，堅持和完善“菜籃子”市（縣）長負責制，扎實推進新一輪“菜籃子”工程建設的持續(xù)健康發(fā)展。

矮小的茄樹上，一根根鮮嫩結實的紅茄密密麻麻，高掛枝頭；高高的玉米樹上，一個個玉米棒子掛果吐穗，疏朗有致……陣陣鳥鳴聲中，一幅農(nóng)家豐收圖躍然眼前。

在峰巒起伏的仙居縣廣度山上，在高低不平的丘陵低坡地帶，廣度鄉(xiāng)的菜農(nóng)正用“工業(yè)化”手段組織蔬菜生產(chǎn)。幾十年前，正是憑借獨特的氣候條件，廣度鄉(xiāng)的村民開始種植高山蔬菜，自此規(guī)模越來越大，名氣越來越響。

新形勢下如何讓高山蔬菜上規(guī)模上水平，使高山蔬菜真正為農(nóng)民增收？廣度鄉(xiāng)形成了共識：單家單戶不行，小打小鬧不行，因循守舊不行，唯一的出路，在于用工業(yè)化手段抓高山蔬菜種植。

2009年，廣度鄉(xiāng)出臺政策，凡一個村子里蔬菜連片種植面積超過50畝的，種子一律由鄉(xiāng)政府無償提供。如今，種高山蔬菜正成為廣度鄉(xiāng)家家戶戶的熱門行業(yè)，仙居山區(qū)蔬菜栽培標準化示范區(qū)也于2011年1月獲得國家標準化管理委員會立項通過。

“要按照現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設規(guī)劃，以實施重大‘菜籃子’項目為重點，通過加大財政投入、出臺扶持政策和創(chuàng)新工作機制等舉措，抓好標準示范園區(qū)建設。”省人大農(nóng)業(yè)與農(nóng)村委員會課題組成員認為，保障“菜籃子”產(chǎn)品有效供給和市場價格基本穩(wěn)定，關鍵是建好“菜園子”?！耙啻氩⑴e，努力增加‘菜籃子’產(chǎn)品的有效供給?！?/p>

“高山蔬菜一大早從臨安農(nóng)產(chǎn)品基地運過來，上午就可以開賣?！?011年10月9日，“天目綠谷?臨安名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品杭州直銷中心”正式亮相杭城。

山核桃、小香薯、高山蔬菜、花卉、無污染水果……總面積近3600平方米的“直銷中心”，堪稱杭州臨安山貨賣場“航母”。

“這里花菜3塊7毛5一斤，外面超市都不一定有這種有機花菜，即使有也很貴呢，我多買一些?！惫涫袌龅耐醮蟛蟀“?，很有收獲。在不到半個小時的時間里，高山茄子、辣椒、長瓜、四季豆等已被搶購一空。

近年來，田間地頭“菜賤傷農(nóng)”和城市市場“菜貴傷民”的現(xiàn)象，屢屢并行出現(xiàn)，鮮活農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷兩端的巨幅價格差，越來越引發(fā)公眾的關注。究其原因，從產(chǎn)地到餐桌，未被打通的“最后一公里”最為扎眼。

為更好地解決居民吃菜問題，2011年8月初，商務部、北京市政府在海淀、朝陽、豐臺、石景山等地蔬菜零售網(wǎng)點不足的社區(qū)，設立首批4家周末蔬菜直銷市場，由京郊農(nóng)民專業(yè)合作社每周六凌晨直接用車送到社區(qū)銷售，免除攤位費和管理費，深受居民歡迎。最近，商務部發(fā)出通知，要求在全國范圍推廣北京市周末蔬菜直銷市場的做法。

其實，早在2004年11月，由省農(nóng)業(yè)廳優(yōu)農(nóng)中心和杭州聯(lián)華華商集團有限公司共同組建的“浙江省農(nóng)華農(nóng)副產(chǎn)品配送有限公司”就已經(jīng)在讓鮮活農(nóng)產(chǎn)品進超市方面進行了積極探索，并取得了良好成效。

“要做好產(chǎn)區(qū)與銷區(qū)的銜接，積極探索批發(fā)直供、基地直供、農(nóng)超對接、配送制等產(chǎn)銷銜接新模式?！笔∪舜筠r(nóng)業(yè)與農(nóng)村委員會課題組的調(diào)研報告指出，要創(chuàng)新機制，加快農(nóng)產(chǎn)品市場流通體系建設。

“暢通農(nóng)產(chǎn)品市場流通渠道，減少流通環(huán)節(jié)，降低流通成本，特別是要將農(nóng)貿(mào)市場定性為準公共產(chǎn)品，規(guī)范市場攤位收費標準，并降低超市進場費，這是穩(wěn)定‘菜籃子’產(chǎn)品市場價格的重要途徑?！眳⑴c調(diào)研的有關人員說。

第8篇：農(nóng)業(yè)種植行業(yè)市場分析范文

一、以科技創(chuàng)新推進農(nóng)業(yè)發(fā)展

一方面需要以現(xiàn)代信息技術、科學技術裝備、改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，并造就出一代能運用科學技術經(jīng)營和管理農(nóng)業(yè)的新農(nóng)民；另一方面，深化農(nóng)村體制改革，加快建立科技創(chuàng)新體系。通過創(chuàng)新機構、創(chuàng)新基地、創(chuàng)新機制、創(chuàng)新資源和創(chuàng)新環(huán)境的建設，建立起新型的科技管理體制和運行機制，建立一支宏大的、高效精干的、富于創(chuàng)新精神的農(nóng)業(yè)科技隊伍，使之更好地擔負起科技支撐的重任，把農(nóng)業(yè)發(fā)展不斷推向新高度。實現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉變，需要一個長期的過程。以科技創(chuàng)新支持農(nóng)業(yè)的發(fā)展，更需要做大量、長期、艱苦、細致的工作。我們必須以“三個代表”的重要思想為指導，在實際工作中，既堅持解放思想、實事求是、勇于創(chuàng)新的原則，又做到因地制宜、量力而行，加強領導，善于引導，通過典型示范和科學普及的方式，引導農(nóng)民自愿地學科技、用科技。防止一哄而起、一窩蜂、一刀切，強迫農(nóng)民用“科技”；杜絕一些人好大喜功，假科技之名，搞“面子工程”；更要防止某些人借科技以營私，敗壞科技的名聲。這樣經(jīng)過長期不懈的努力，我國的農(nóng)業(yè)一定能夠完成這個偉大的歷史性的轉變。

二、科技創(chuàng)新是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵

在發(fā)展縣域經(jīng)濟，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構的過程中，我們也正在面臨許多新的問題。

（一）農(nóng)業(yè)科技服務體系尚不健全。主要表現(xiàn)在農(nóng)村科技服務機構的能力較弱，科技成果轉化率不高，農(nóng)村專業(yè)技術協(xié)會，星火培訓基地建設，群眾的科技素質等，還不完全適應縣域經(jīng)濟發(fā)展的要求。

（二）特色產(chǎn)業(yè)標準化體系尚不健全。主要表現(xiàn)在大部分農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)和加工標準化工作相對滯后，影響了農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和質量，影響了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和進入國際市場。

（三）農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化研究開發(fā)能力不強。相當多的加工企業(yè)規(guī)模小，創(chuàng)新能力較弱，產(chǎn)品科技含量低，農(nóng)產(chǎn)品的深加工轉化率不高，產(chǎn)業(yè)鏈較短，不少具有代表性的特色產(chǎn)業(yè)如茉莉花、甜玉米等得不到充分的開發(fā)、利用。

（四）農(nóng)產(chǎn)品市場流動體系不健全。物流信息化的程度不高，交易手段落后、單一，電子商務平臺信息量少，網(wǎng)上交易成交量不多。

這些問題已經(jīng)構成了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的技術“瓶頸”。不解決這些問題，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化就難以推進。因此，今后一段時期內(nèi)我 們將集中力量做好以下工作：

1、加快農(nóng)村科技服務體系建設。

通過整合科技資源，完善農(nóng)村科技服務協(xié)調(diào)管理機制，構建多元化農(nóng)村科技服務體系。繼續(xù)抓好縣生產(chǎn)力促進中心、科技信息網(wǎng)等中介機構建設，注重深化機構間合作內(nèi)涵，提升整個體系的服務能力。進一步完善國家科技部項目“橫縣茉莉花專家大院”，繼續(xù)建立桑蠶、食用菌等農(nóng)業(yè)科技專家大院，為專家對農(nóng)民實行零距離的科技服務建立有效的平臺。以茉莉花茶加工企業(yè)、甜玉米加工企業(yè)為孵化器，運用現(xiàn)代網(wǎng)絡手段，開展技術創(chuàng)新動態(tài)聯(lián)盟建設，不斷探索區(qū)域科技創(chuàng)新的方法和有效科技服務方式。

2、加強對特色農(nóng)業(yè)共性關鍵技術的研究。

重點針對橫縣特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中若干關鍵技術問題進行攻關，包括特色農(nóng)作物品種改良及快繁技術、耕地可持續(xù)利用技術、特色農(nóng)產(chǎn)品無公害安全生產(chǎn)技術及規(guī)?；c標準化生產(chǎn)技術、特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后處理及加工技術等。

3、以科技創(chuàng)新支撐龍頭企業(yè)發(fā)展。

通過加大企業(yè)研發(fā)投入、引進和培養(yǎng)尖子人才、發(fā)展獨具競爭優(yōu)勢的企業(yè)名牌等方法，促進民營科技企事業(yè)的發(fā)展。3年內(nèi)，培育科技型龍頭企業(yè)8家，企事業(yè)尖子人才100名，開發(fā)企業(yè)（產(chǎn)品）名牌10個；同時，帶動整個中小企業(yè)群體科技創(chuàng)新能力的提升。

4、以科技手段加速市場信息化。

第9篇：農(nóng)業(yè)種植行業(yè)市場分析范文

關鍵詞：科技信息平臺 信息服務 產(chǎn)業(yè)發(fā)展

目前，我國互聯(lián)網(wǎng)技術日新月異，各級政府抓住契機，推出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，目的是充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息豐富的資源，推動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與各個傳統(tǒng)行業(yè)的結合，引導各個行業(yè)進行技術革新、優(yōu)化管理從而實現(xiàn)最合理的生產(chǎn)經(jīng)營，借助信息的優(yōu)勢整合、開拓市場，從而推動各個傳統(tǒng)行業(yè)更好更快地發(fā)展。

給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種新形式，這一舉措發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)在各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的作用，實現(xiàn)了各個要素的最優(yōu)化配置，把最新的信息技術和現(xiàn)代制造業(yè)、生產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新完美地對接起來，在不久的將來，一定會促進和優(yōu)化傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，成為經(jīng)濟發(fā)展最閃亮的增長點，也是下一步經(jīng)濟發(fā)展的持久動力。新一屆政府為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的優(yōu)質環(huán)境，但是目前席卷全球的經(jīng)濟危機對我們造成了很大的影響。許多企業(yè)都面臨著生產(chǎn)成本居高不下，資源環(huán)境約束加劇等非常棘手的問題。要解決這些問題，只靠簡單地增加資本投入和政策傾斜是不夠的。最合理的方法是通過增加科技含量、提高產(chǎn)品價值，通過優(yōu)化設計、減少各個不必要的環(huán)節(jié)的損耗，降低生產(chǎn)經(jīng)營成本，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)利潤增長。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)可以整合企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營的組織架構，改變企業(yè)傳統(tǒng)的融資模式，實現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。當前許多企業(yè)也調(diào)整了思想認識，越來越重視互聯(lián)網(wǎng)的作用，取得了一定的效果。但是在實際操作中，由于利益原因，各個產(chǎn)業(yè)之間容易各自為政、單槍匹馬地去做這個工作，未注重整個行業(yè)的健康發(fā)展，甚至出現(xiàn)惡性競爭，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢不能得到有效的發(fā)揮。這就需要政府職能部門從整個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的實際出發(fā)，兼顧各個環(huán)節(jié)，照顧到各個層面的利益，創(chuàng)造良好的條件和環(huán)境。要整合互聯(lián)網(wǎng)技術的人才和資源，建立起適合當?shù)厍闆r的科技信息平臺，促進產(chǎn)業(yè)融合合理有序、健康快速地發(fā)展。

一、向中小企業(yè)適當傾斜政策，完善中小企業(yè)信息化服務體系

中小企業(yè)的發(fā)展歷史都是一部血淚史。他們是企業(yè)發(fā)展中最弱勢的群體，特別是很多縣市區(qū)或者地市級城市的中小企業(yè)，很多都是由民營企業(yè)起步，同大企業(yè)以及國家企業(yè)比較起來，在其生存與發(fā)展的過程中，國家政策照顧不足，在技術、資金等方面處于劣勢；另一方面，這些企業(yè)又分布在經(jīng)濟不太發(fā)達的城鎮(zhèn)結合部或者農(nóng)村，對就業(yè)特別是農(nóng)民工就業(yè)起著很重要的作用，對地方財政也做出過不小的貢獻。政府對中小企業(yè)的幫助從大處來說就是良心問題、民生問題，這也是黨的十之后中央非常重視的問題之一。這些企業(yè)的創(chuàng)始人大多文化水平不高，經(jīng)營企業(yè)憑經(jīng)驗，對科技信息網(wǎng)絡的重要性缺乏認識，而且這些企業(yè)中關于信息網(wǎng)絡的人才比較缺乏，偶爾有這方面的人員，素質也不高。由于缺乏信息化的支持，這些中小企業(yè)大都創(chuàng)新能力比較低，管理水平不高，產(chǎn)品的銷售渠道單一，市場不穩(wěn)定。這些問題的存在不但會引起惡性循環(huán)，而且也是制約這些企業(yè)生存和發(fā)展的瓶頸，所以我們要本著“服務企業(yè)，助力成長”的原則進行科技信息平臺建設。充分考慮到中小企業(yè)的多層次需求，向企業(yè)提供物美價廉、簡單易用的信息化解決方案。一方面我們要考慮企業(yè)的需求，幫助企業(yè)建立內(nèi)部的網(wǎng)絡平臺，利用網(wǎng)絡技術進行文件處理，改變傳統(tǒng)的員工考勤、庫存管理、生產(chǎn)經(jīng)營等模式，整合企業(yè)的內(nèi)部資源，使企業(yè)生產(chǎn)的效能達到最優(yōu)化，降低生產(chǎn)成本，提高工作效率。同時，將企業(yè)的ICT與其供應商和大客戶連接起來，實現(xiàn)采購以及銷售的動態(tài)化管理，完善中小企業(yè)的跨區(qū)域合作，實現(xiàn)信息共享，構建廣泛的信息和接受系統(tǒng)，從而優(yōu)化供應鏈、降低成本、提高利潤。另一方面，要細化、深化信息網(wǎng)絡平臺的內(nèi)容，利用科技信息網(wǎng)絡平臺所提供的豐富的信息資源，為企業(yè)提供市場分析報告和市場決策報告，做好信息咨詢與決策服務，為企業(yè)管理者提供決策服務。此舉還有一個目的就是通過信息的分析為產(chǎn)業(yè)方向調(diào)整提供依據(jù)，不但促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向新興產(chǎn)業(yè)進行轉型，還能夠促進相近產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

二、突出地方特色，將地方優(yōu)勢與產(chǎn)業(yè)發(fā)展結合起來

每個地市都有自己的優(yōu)勢與特色，將地方優(yōu)勢與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結合，是推動科技與產(chǎn)業(yè)相融合的捷徑。例如，旅游產(chǎn)業(yè)一直是我國深受青睞的支柱產(chǎn)業(yè)，當前國務院大力提倡發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，每個地方都應該借此機會，抓住機遇，發(fā)展具有鮮明地方特色、魅力四射的特色旅游。力爭實現(xiàn)總理在2015年政府工作報告中提出的“把以互聯(lián)網(wǎng)為載體、線上線下互動的旅游搞得紅紅火火”的要求。在這個過程中，政府一定要充分調(diào)研，找到地方特產(chǎn)、地方景色與信息化平臺的結合點?？萍夹畔⒕W(wǎng)絡平臺應該在如下幾個方面做好工作。

（一）建立適合地域實際情況的互聯(lián)網(wǎng)與移動信息技術平臺，做好與外界的對接，整合線上服務與線下資源、線上資源與線下服務，以用戶需求為基礎實現(xiàn)旅游行業(yè)線上線下融合。改造傳統(tǒng)旅游業(yè)，利用新興的在線旅游的優(yōu)勢與特色，倒逼傳統(tǒng)旅游業(yè)技術路線與服務領域的創(chuàng)新，力爭形成以消費者利益為最終目標的旅游服務體系，讓消費者享受到透明、全方位的服務。在充分考慮當?shù)氐穆眯猩?、賓館、交通路線、購物中心景區(qū)分布、交通的前提下，本著為游客省錢省力的宗旨，設計出個性化的旅游路線，更好地滿足游客的不同需求。

（二）銷售中介使旅游產(chǎn)生了中間消費環(huán)節(jié)，消費者經(jīng)濟受損，旅行社收益不變。將科技信息網(wǎng)絡用于旅游業(yè)，目的是減少銷售中介，通過降低運行成本為實體旅行社創(chuàng)造收益。這一舉措受到在線旅游網(wǎng)站與傳統(tǒng)旅游實體店的歡迎。在線旅游網(wǎng)放下高、大、上的架子，尋求實體店進行線下擴張，因為有了門店才可以把線上服務落到實處。傳統(tǒng)旅游實體店也伸長脖子，積極利用互聯(lián)網(wǎng)求得庇護，從而謀求更好的發(fā)展。雙方各取所需，使得線上旅游網(wǎng)站和線下旅行無縫對接，幫助雙方將各自優(yōu)勢發(fā)揮出來，從根本上實現(xiàn)了旅游業(yè)良性發(fā)展，最終給游客提供更加豐富的旅游產(chǎn)品，滿足消費者的多樣化選擇，而且服務越來越周到，價格越來越親民，旅客最后會花更少的錢，實體旅行社收益有增無減。

（三）在發(fā)展旅游的同時，旅游產(chǎn)品、地方產(chǎn)品也應該得到很好的開發(fā)。不少中小型企業(yè)從事的是地方特色產(chǎn)品的開發(fā)，有地方特產(chǎn)，也有地方工藝品，這些產(chǎn)業(yè)極具地方特色，同時許多相關或者相近的產(chǎn)品又各自為戰(zhàn)，難以形成大品牌。由于信息渠道不通暢，生產(chǎn)出的產(chǎn)品在銷售時沒有固定銷路，基本上是靠運氣吃飯。所以，科技信息網(wǎng)絡平臺一定要在這方面加大力度，建立起實用的旅游服務信息系統(tǒng)，傳統(tǒng)的旅游業(yè)將會有更加合理的發(fā)展，這必將促進與旅游相關的旅游產(chǎn)品、地方產(chǎn)品的開發(fā)，促進當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

三、科技信息平臺建設應立足于農(nóng)村，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合

農(nóng)民是一個比較大的群體，農(nóng)業(yè)是最有原始的也是最具有發(fā)展空間的產(chǎn)業(yè)。自然環(huán)境對農(nóng)作物的種植生長的影響很大，這在一定程度上決定了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)就是一個“靠天吃飯”的行業(yè)。遺憾的是，即便是風調(diào)雨順，農(nóng)作物長勢良好，收獲較多，也可能由于市場的因素，價格較低，農(nóng)民經(jīng)濟收益不增反降，這就是所謂的“多收了三五斗”。當前，農(nóng)村計算機網(wǎng)絡已經(jīng)普及，許多年輕農(nóng)民操作計算機已經(jīng)相當熟練，這也給科技信息平臺服務農(nóng)村和農(nóng)民提供了可能。把互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)結合的目的，是把農(nóng)業(yè)的每個環(huán)節(jié)都建立在科技管理的基礎上，在種植、管理、收獲這些環(huán)節(jié)的科學改進可以提高效率、降低成本；結合科技信息平臺提供的信息及市場的需求來對產(chǎn)品進行深加工，不但減少了加工的盲目性，而且提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加值。利用電子商務和網(wǎng)絡化營銷搭建的平臺構建了高能低耗的流通產(chǎn)業(yè)鏈，這樣農(nóng)產(chǎn)品銷售就擺脫了傳統(tǒng)交易中對地域和時間的依賴，降低了市場風險。這些過程最終會給農(nóng)民帶來比原來高得多的經(jīng)濟效益，對改善民生起到重大作用。“科技信息平臺+農(nóng)業(yè)”是信息技術與農(nóng)業(yè)的跨界融合，科技信息平臺提供的海量信息促進了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)發(fā)展進入了前所未有的新階段，這也是農(nóng)村和農(nóng)業(yè)發(fā)展的一個必然的方向。在這個過程中，科技部門要致力于在各地現(xiàn)有的基礎上，建立起一套適合農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民的科技網(wǎng)絡平臺，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品各個環(huán)節(jié)的精確控制。在時機成熟的情況下，政府要引導市場形成一個產(chǎn)業(yè)，而做出這個決策的依據(jù)就是科技部門為政府提供的數(shù)據(jù)和信息。

科技信息平臺的建立還能夠實現(xiàn)視頻追溯管理。當前食品安全的問題層出不窮，因為從農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地到批發(fā)中心，到商貿(mào)市場然后到消費者手中，環(huán)節(jié)很多，監(jiān)管的難度很大，運用互聯(lián)網(wǎng)技術管控整個生產(chǎn)經(jīng)營過程，確保給消費者提供安全放心的食品。如此，最終利用科技信息將農(nóng)業(yè)的各個環(huán)節(jié)串聯(lián)起來，形成完整的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，這也是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向。

綜上所述，時代的發(fā)展和信息化時代的到來，為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的機遇。作為政府職能機構，科技管理部門要搭建科學合理的信息技術交流平臺，注重地方特色，關注弱勢群體中的中小企業(yè)以及三農(nóng)，此舉不但能夠促進產(chǎn)業(yè)融合、獲得經(jīng)濟效益、助動經(jīng)濟發(fā)展，而且能夠切實改善民生，促進社會健康和諧發(fā)展，取得良好的社會效益，從而推動社會的進步，為實現(xiàn)中國夢做出應有的貢獻。

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