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關鍵詞:多媒體教學;傳統教學;信息技術
中圖分類號:TP434文獻標識碼:A文章編號:1672-7800(2013)006-0176-02
作者簡介:陳佳(1983-),男,碩士,遵義師范學院計算機與信息科學學院實驗師,研究方向為計算機應用技術。
0引言
隨著網絡的日益普及和學校多媒體設施的不斷完善,多媒體教學已逐漸融入到現代教學體系中。與傳統的教學方式相比,多媒體教學在教學中的應用越來越受重視,作為一種興起的教學手段,有利也有弊,因此在使用傳統教學的同時也要兼顧使用多媒體輔助教學。本文通過對多媒體教學和傳統教學的比較分析,提出應避短揚長,尋求多媒體教學與傳統教學相融合的教學方式,在新時代的教育理念下發揮其價值,培養更多人才,構建人力資源強國。
通過對某高中二年級上信息技術課程學生的調查及和部分教師的交流發現,在教學過程中,82%的人喜歡用多媒體教學,9.5%的人習慣傳統的教育模式,8.5%的人覺得都一樣。部分學生認為多媒體教學的內容豐富,有圖片、視頻、動畫的配合。部分學生反映多媒體教學所傳授的信息量多,教師很少板書,講到重點、難點時還沒來得及記好筆記,就講到下一個內容,對教學內容的把握不準,吃不透所講的知識點,做題時容易出錯。調查數據如表1所示。
基于“以學生為中心,一切為學生服務”的教學理念,圍繞引導、溝通、和諧、探究、合作的模式,創造民主、公平的教學環境,培養學生的學習能力、實踐能力、創新能力、生存生活能力。現對多媒體教學模式的利弊做以下分析。
1多媒體教學方式在信息技術教學中的優勢
對于每一門學科,教學內容有繁雜與簡易之分,概念有抽象與直白之分。信息技術課程是一門理論與實踐性較強的科目,用多媒體輔助教學,使抽象的問題具體化,使學生容易理解,利于達到教學預期,提高學生的學習效率。
1.1使用多媒體教學,有助于提高學生學習熱情,激發其求知欲
多媒體教學根據教學內容融入了聲音、文字、圖片視頻,使教學內容更加形象生動,必要時還可播放動畫作為輔助,以引起學生的注意,激發學生的學習熱情。在幻燈片制作中,把握好切換方式,使學生視覺不疲勞,激發對本學科的求知欲望。對于課后的問題,在給出正確答案時,匹配與答案配合的聲音,如“完全正確,可不要驕傲哦”、“很遺憾,相信自己,繼續努力”等,既活躍教學氛圍,又讓學生感到教學有趣味。
1.2使用多媒體教學,有助于創設情景和開展教學
利用多媒體技術可以根據教學內容模擬各類情景,使抽象問題具體化,圖片動靜相結合,有聲無聲相接替,使復雜變得簡明。例如,要講述計算機病毒對電腦的危害時,單憑講述不易讓學生明白,這時可以下載一個模擬視頻,一個小機器人代表計算機病毒,它進入電腦后,先撬開防火墻的大門,進入電腦的磁盤,破壞數據,然后自我復制,接著破壞軟件使電腦癱瘓,通過這樣的演示,學生更能明白計算機病毒對電腦的危害,課后,教師引導,大家回去尋求預防計算機病毒的方法,讓學生自主探究,動腦動手,然后教師再進行點拔。
1.3使用多媒體教學,可以更好地突破重點、難點
一堂課的內容,重難點的傳授是關鍵。傳統教學中教師講到重難點時會突出強調,以引起學生注意,使用多媒體教學,可以把教學重難點用顏色標記,放大字號,必要時加上圖片、聲音動畫,或者視頻,使學生更加清楚明白,內容表現醒目、直觀,方便記憶。
2傳統教學方式在信息技術教學中的優勢
2.1使用傳統教學,便于學生和教師的合作交流
傳統教學可以根據不同的教學內容采用不同的教學方法,如演示法、提問法、討論法,以達到教學的預期目標。在教學過程中教師的語調、形態、表情、動作等能夠讓學生們感覺到課堂的活躍有趣,并感受到教師的親切,樂意和教師交流,積極配合教學過程,這樣也有助于培養學生積極向上的情感。
2.2使用傳統教學方式,有利于學生抽象思維的培養
傳統教學中,學生的思維要跟著教師走,對于問題的理解和解決,教師詳細講解過程,對于不同問題,會有不同的解決方式和解決思路。這樣,學生的思維在潛移默化中得到鍛煉,對于新事物,學生便會去尋找解決的方法。
3在信息技術教學中,將傳統教學與多媒體教學相融合
通過對多媒體教學與傳統教學的分析可知,二者各有優勢,因此要按教學相長的道理,揚其所長,避其所短,以傳統教學為基礎,合理使用多媒體教學。
3.1在教學過程中,要合理控制教學進度
課堂上復習知識點時,可以通過放映課件或電子檔的方式展開,以省去板書的時間。在講授新的知識點和教學重難點時要提醒學生們注意,并放慢速度,教師進行板書,學生記筆記。記筆記是一個加深記憶、強化理解的過程,這點要重視,學生記好后教師再繼續教學。
3.2注意利用教學的輔助資源
傳統教學中教師在講解一些特殊內容時,可以輔助掛圖、模型,且要發揮好黑板的作用,重要信息可以采用多媒體畫筆標示后,再書寫在黑板上,讓學生更好地掌握知識點。
3.3要高品質地進行溝通、合作、探究
傳統教學注重和學生的溝通、合作,只有溝通,才知道學生們有哪些問題,想些什么,這樣方便教師的教學反思,為滿足學生的需要調整教學思路。多媒體教學也應該注意和學生的交流,創造濃厚的學習氛圍,利用媒體的資源優勢拓展學生的知識面,強化學生的探究及實踐能力。幫助學生通過自主學習,達到對知識的理解、總結到創造。
3.4使用多媒體教學可方便知識的收集擴展
上課時,可以將制作好的課件進行放映,復習知識,開展新課,這樣可以省去一些不必要的板書內容,在講到一些概念時,可以利用網絡資源增加知識點的內容,擴展知識面,豐富教學內容。完成教學內容后,可以收集該課程的相關習題,現學現用,更好地讓學生掌握知識點。
3.5多媒體教學與傳統教學相結合,提升教學質量,完善教學方法
根據課程內容制作好課件,多媒體教學中有動有靜、聲情并貌、形象直觀,上課時可以利用好這點來吸引學生的注意力,突破教學中的重點和難點。傳統教學要求學生掌握好基礎知識,以基礎為基石,然后進一步擴張,有利于學生打好基礎。例如,計算機基礎知識是信息技術教學中的一個重點,這部分應主要以傳統教學為主,多媒體教學為輔,可以利用多媒體輔助教學, 使學生能夠更好地理解內容,如什么是計算機病毒,什么是搜索引擎、防火墻等。可以采用圖片、短片的形式加以配合。多媒體教學可以解決傳統教學所不能解決的問題,彌補傳統教學的不足,能夠使學生快速獲取知識。傳統教學精髓長存,有些課程和教學內容利用傳統教學方法,其效果要比多媒體教學要好很多。所以應把二者結合起來,實現優勢互補,以更好地應用于信息技術課程的教學。
4結語
在科技日益進步的今天,多媒體教學作為一種教學方式已融入到了教學體系中,并與傳統教學產生了一些矛盾,需予以高度重視,應使傳統教學與多媒體教學實現優勢互補,發揮二者各自長處。探索新形勢下多媒體教學與傳統教學相融合的教學模式,是人才強國戰略和教育發展研究的新動向。
參考文獻:
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[2]孜拉,林玲.關于多媒體教學方式的調查及建議[J].伊犁師范學院學報:自然科學版,2007(3).
[3]張莉,鄧旭華.在高職教學中尋找傳統教學與多媒體教學的最佳結合點[J].福建電腦,2006(12).
[4]孫京秋.多媒體教學與傳統教學手段的利弊分析[J].信息技術,2003(7).
關鍵詞:新媒體;傳統媒體;融合發展
中圖分類號:G211 文獻標識碼:A 文章編號:1672-8122(2011)10-0093-02
本文將新媒體看成是一個具有時間特性的概念,是一個相對的概念,是對出現于傳統媒體之后的各類電子媒體和網絡媒體的統稱,它是媒介發展歷程中呈現出來的一種最新形態,是區別于報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒體的具有交互性與時效性、海量性與共享性、全天候與全覆蓋等特征的一種嶄新的媒體樣式。它雖然會呈現階段性的具有表征性的特征,但就其過程是一個動態的、不斷發展變化的。
一、新媒體對傳統媒體的挑戰與沖擊
在以往的“大眾傳播”時代,傳統媒體的傳輸與接收方式都是比較固定的,而且面對的受眾對所傳達的信息也是被動接受和排他接受的。而在三網融合態勢下發展的以數字化、網絡化和個性化為特征的新媒體時代,用戶的需求越來越個性化,這使得“大眾”媒體逐步向“分眾”媒體轉變。然而受眾的數量基本保持不變,新媒體的出現必然與傳統媒體產生競爭,在分流受眾的同時也在分割著廣告收入這塊誘人的蛋糕。
據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的《第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,2010年我國網民規模繼續穩步增長,網民總數達到4.57億,互聯網普及率攀升至34.3%,較2009年底提高5.4個百分點。網民數量增多,每個人每天用于了解接收信息的時間是基本固定的,花費更多的時間在網絡上就必然減少其關注報紙或者電視等傳統媒體的時間。根據央視市場研究(CTR)的分析,超過六成的網絡視頻用戶表示自從他們接觸視頻后,看電視的頻率明顯減少,有兩成人表示他們不再看電視[1]。
對任何一種傳播媒介來說,注意力資源是維持其生存和發展的生命線,各大傳播媒介之間的競爭歸根到底就是對注意力的爭奪,當作為新媒體的網絡媒體吸引越來越多的人成為網絡用戶時,其附加的廣告收入也在節節攀升,有數據顯示,2007年中國新媒體行業中移動新媒體和網絡新媒體收入總和達到135000億元,已占到中國傳統媒體行業總產值的1/4[2]。
新媒體的快速發展對傳統媒體帶來的受眾群的分流和廣告收入分割的沖擊原因有很多,主要表現為新媒體在時效性、交互性、主動性以及投資成本方面具有傳統媒體無法比擬的優越性。
二、新媒體與傳統媒體的相互依存
事物都是具有兩面性的,我們不能只看到新媒體對傳統媒體造成的負面影響,目前新媒體沒能替代傳統媒體的事實證明新媒體與傳統媒體之間存在著深層次的相互依存關系,新媒體的出現不僅僅對傳統媒體造成了挑戰與沖擊,更有深層的依存與推動作用。
(一)新媒體對傳統媒體內容的依存
大家如果留意觀察就會發現,在互聯網蓬勃發展的時代,并沒有出現許多大型的原創的網絡媒體,真正成氣候的還是傳統媒體如美聯社、CNN以及其他大報大臺的網站。就連雅虎、美國在線這樣的網絡媒體,其新聞內容還是依靠傳統媒體提供的新聞。雅虎中國區首席執行官吳偉鳴曾說過:“我們從來沒有自己的編輯、采訪、寫作人員,我們做的是整合整理的工作,yahoo上的每一條新聞都是拿來的,自己的一條也沒有。如果有一天,與我們合作的媒體不高興了,跑掉了,yahoo就會垮掉……事情就是這么簡單,我們是唇齒相依的關系。”[3]新媒體在“內容為王”理念的指導下,需要向受眾提供具有吸引力的內容,他們為內容的來源和質量而苦惱。
我國出于新聞控制的緣故,只規定了有限的幾個主流新聞網絡媒體如人民網、新華網等具有新聞采訪權,各大門戶網站未被賦予新聞采訪權。新聞是吸引用戶的第一手段,網絡媒體、手機媒體等新媒體要想吸引受眾的眼球必須要依托傳統媒體提供的內容。
(二)傳統媒體對新媒體傳輸渠道的依存
互聯網時代,傳統媒體也面臨著信道單一的發展瓶頸,如何開拓多種渠道、吸引受眾成為傳統媒體發展的當務之急。
2009年《紐約時報》周一至周五的日發行量為100萬,周日為150萬。但作為新媒體的時報網站出現后,在美國國內的常規瀏覽量為2100萬[4],時報手機網站僅在2009年9月份的瀏覽量就高達4000萬;類似的情況也發生在中國,自從《人民日報》網絡版開辦以來,每天的點擊量達三四萬次、《南方周末》網絡版每天的訪問量也高達三萬人次(不重復IP)。傳統的報紙媒體在充分發揮自身內容優勢的基礎上積極借助于互聯網的渠道平臺實現了更快更好的發展,實現傳統媒體與新媒體在發展中的合作并存。
三、新媒體與傳統媒體的融合發展
一方面,面對新媒體帶來的巨大挑戰和技術革新,傳統媒體為了謀求自身的生存發展,必須尋求一種革新求變的途徑,與新媒體的融合不失為一種很好的選擇。
另一方面,新媒體在現實情境中的發展并沒有想象中的那么樂觀,對傳統媒體內容的依賴決定了它目前只能在某種程度上扮演渠道運營商的角色,這兩方面內容都要求新媒體與傳統媒體在各自領域中以及領域之間展開多種形式的各做,即所謂的“媒體融合”。這種融合則具體分為傳統媒體內部之間的融合、傳統媒體與新媒體之間的融合以及新媒體內部之間的融合。
(一)傳統媒體內部之間的融合
在傳統媒體內部最早進行媒體間互動融合的是報紙媒體和廣播媒體,始于1950年的中央人民廣播電臺“新聞和報紙摘要”節目即是兩者互動融合的典型代表,與此同時報紙媒體與電視媒體也進行著不同形式的融合,鳳凰衛視的“有報天天讀”、“周刊點點評”都是將報紙內容電視化的有益嘗試。在面對重大突發性事件時,報紙也經常從廣播電視中獲得新聞資料、圖片從而豐富報紙發行物的內容。
(二)傳統媒體與新媒體的融合發展
傳統媒體在建立相互發展平臺的基礎上,還通過與網絡媒體、手機媒體等進行深層次的互動與合作,以求在新媒體領域獲得進一步發展。
例如網絡電視臺,一種傳統電視媒體與網絡媒體融合的新媒體形式,它的誕生受益于傳統電視臺豐富的內容資源、廣大的受眾群以及權威的影響力與公信力,但它并不是傳統電視媒體的克隆,不再采用集中控制式的單一線性傳播模式,而是借助于新媒體技術不僅實現網絡與電視的同步直播,還發展了電視節目點播、搜索、下載以及互動評論等功能,這就打破了傳統電視臺單純傳遞信息的角色,提高了受眾在信息傳遞中的主動性。
傳統電視媒體也可利用三網融合的契機積極與手機媒體進行業務融合,大力發展手機電視業務,2011年全國電信第一季度運營情況顯示:1~3月份,全國移動電話用戶達到89027.0萬戶,其中3G用戶達6190.2萬戶。如此龐大的用戶群,電視媒體若能與手機媒體開展好手機電視業務,定能取得更加長足的發展。
手機媒體與電視媒體的互動融合產生手機電視業務,滿足人們隨時隨地收看電視節目的需求;與報紙媒體的融合形式即是于2005年10月上線的手機報業務,是指中國移動聯手全國各大權威媒體機構,通過手機為客戶提供的新聞、體育、娛樂、文化、生活等各類資訊信息的服務,其業務形式以彩信為主。據易觀國際的《2009年第3季度中國手機閱讀市場季度監測》數據顯示,2009年第3季度中國手機閱讀市場用戶已達1.49億戶。
(三)新媒體內部之間的融合
新媒體之間的融合要比傳統媒體與新媒體之間的融合遇到的阻礙要少很多,由于網絡媒體與手機媒體在時間上很接近,特點上也有很多相似之處,很多網站很早就已經開始嘗試做手機的內容供應商,新浪、網易、搜狐以及Tora這四大互聯網綜合門戶網站所占手機內同供應商的市場份額在80%以上。
優酷網與蘋果公司的合作是目前手機媒體與網絡媒體之間的融合的典型代表。據優酷網首席技術官姚健說:僅一個月優酷網的訪問量借助ipad增長了一倍,而iphone4增長了二倍。現在的3G手機更是能夠使用戶輕松地實現手機上網、手機購物、手機視頻等功能,這些功能的實現正是網絡媒體與手機媒體融合的結果。
在三網融合的背景下,筆者認為新媒體與傳統媒體之間的依存度不會越來越低,逐漸由新媒體替代傳統媒體的過程,而是兩者之間的發展態勢是依存度適當減弱但兩者趨向于相互融合。雖然新媒體與傳統媒體之間的融合會帶來很多亟待解決的問題,但其融合發展是其必然的趨勢。
新媒體與傳統媒體之間融合絕非只是技術上的融合:傳統媒體利用新媒體技術使受眾獲取信息、實現傳播;也不單是內容生產和資本上的融合:新媒體借助于傳統媒體的內容優勢實現自身發展;兩者之間的融合最終必將是觀念和文化上的融合,并且這種融合是隨著媒介環境和社會環境的變化而變化的動態過程。
參考文獻:
[1] 陳剛,趙梅.電視媒體的新機遇與電視廣告經營的發展[J].電視研究,2011(1).
[2] 程天飛.淺談新媒體與傳統媒體的融合發展[J].新聞傳播,2009(11).
1前言
新媒體是相對于傳統媒體而言的,它是一個不斷發展的過程,有學者認為只要媒體構成的基本要素有別于傳統媒體就可以稱之為新媒體。像手機、博客、數字電視、移動電視、播客等都屬于新媒體的范疇。新媒體顯著的特點首先是消除了四大傳統媒體之間的邊界,可以充分結合報紙、廣播、電視、網絡的報道優勢,打造個性化的報道,更好地方便受眾。其次,新媒體消解了信息發送者與接受者之間的界線,區別于傳統媒體沒有了固定的信息發送者,任何人都可以充當這個角色,橫跨了人內傳播、人際傳播、大眾傳播3種類型。最后,新媒體信息的制作、信息成本低,對受眾多為免費的,這些都對傳統媒體造成了挑戰。隨著體育事業的發展,體育新聞成為媒體的報道焦點,無論傳統媒體還是新媒體都注重對體育新聞的報道,而手機作為新媒體的代表主要通過短信、多媒體短信、手機報紙、手機電話、手機電影、手機廣播等傳播形式進行體育新聞的傳播。
2新媒體與傳統媒體傳播的的比較
2.1由傳播方式比較,新媒體傳播體育新聞方式靈活,傳統媒體傳播方式更加穩定,是新媒體傳播的基礎新媒體的代表手機,在傳播體育新聞的過程中可以使用傳統的書面語言、圖像和照片,也可以使用語音多媒體短信、手機廣播、音頻等方式傳播信息,這是三大傳統媒體傳播方式的結合體,是他們不能比擬的優勢所在。如手機相對于電視有可保存性,方便攜帶的優勢,相比于報紙手機可以使用聲音進行體育新聞報道,而相比于廣播,手機可以使用手機電影的方式傳播信息。新媒體突破傳統媒體限制,充分運用傳統媒體的優勢服務受眾。除了上述的傳播優勢外,手機還既可以如人際交流一樣,同步地編碼、釋碼、譯碼,也可以在接收信息后,自由地選擇處理信息的時間和地點,不需要局限在特定的場所和時間,這樣的傳播方式就給受眾足夠的自。相對于傳統媒體,手機體育信息編輯簡單,費用低。一般來說受眾對短信的發送費用為0.1元每條,接受免費,手機用戶可以隨時隨地的接受信息,傳統的報紙電視廣播的媒體在信息的收集,制作和傳遞等方面的成本相對就高了,這也是新媒體與傳統媒體競爭的一個焦點所在。另外,使用手機媒體可以隨時隨地獲取信息,手機的小巧,便于攜帶的特點是相對傳統媒體的優勢所在,手機隨時隨地的服務,可以吸收受眾零散的時間段,空間段的注意力達到傳播的目的,在坐車、等人等原本無聊的時間里通過手機就可以了解到各種體育信息。手機報道靈活的特點也可是使其更充分地與體育相結合,如通過手機短信實現體育彩票,足球彩票的購買。但是使用手機傳播體育新聞也有它的劣勢,如手機要依托網絡才可以傳輸信息,如果網絡癱瘓就無法實現體育新聞的傳播,例如奧運會、世界杯等重大賽事期間就經常出現手機短信發不出去或是接收不到的現象。另外還有手機固有的缺點如輸入相對困難,屏幕小,格式字數限制,待機時間限制等,這些都在一定程度上限制了手機作為一個媒體的傳播。
2.2從傳播內容角度看,新媒體的體育新聞內容更自主,較之傳統媒體真實性較差在現代社會隨著人們社會地位、經濟條件、文化素質等的區別,人們對體育的理解,參加體育的方式方法,喜愛的體育項目都有區別,這就要求體育新聞的傳播內容要具有個性化。隨著科技的進步,各種手機儲存介質,存儲卡等的存在可以使手機的容量接近無限,并且查閱起來也比較方便,這使得受眾需要的各種體育新聞可以在海量的體育信息中方便快捷的獲取。伴隨著手機功能的開發與完備,利用手機進行的文字的編寫,錄音,拍攝等也日益成為體育新聞的重要來源。對體育賽事的報道是典型的突發性事件的報道,在比賽的過程中及時地,有針對性地報道十分重要,手機媒體在這個方面就有其它傳統媒體不可比擬的優勢。手機目前的有關媒體業務所有運作,包括體育新聞的來源都是依附于傳統媒體或者是互聯網,它只是定位在通訊行業,缺乏應該有的原創內容、健全的采編體系和運作管理體系、專業的媒體從業人員隊伍等,這樣手機作為新媒體的代表,是不能脫離傳統媒體存在的。另外,近年來我國通信市場競爭加劇,但是立法的缺乏,競爭的不規范,導致手機垃圾短信,不良廣告,詐騙短信等廣泛存在,而沒有相應的約束,使受眾對于手機傳播的內容感到真假難辨甚至上當受騙,又由于通訊業信息費的收取,對手機體育新聞的傳播帶來了阻礙,不像傳統媒體的報道方式以及內容的可信度高。
2.3由傳播者與受眾人群來看,在新媒體中傳播是多向的,較之傳統媒體缺少可信度受眾是新聞傳播的解讀者,是傳播活動的起點和歸宿,受眾的多少是媒體生存的決定因素。隨著信息技術的發展,新媒體特別是手機有著廣泛的受眾。截止到2005年6月我國移動電話用戶總數達到4.26億,普及率達到每百人32.7部,另外,利用中國移動GPRS和中國聯通CDMA1X上網的用戶合計已達1.05億,已與互聯網上網用戶相差無幾,這就說明手機體育新聞的傳播有著廣泛的受眾基礎。由手機的特點決定的體育信息的傳播狀態由“一點對多點”變成了“多點對多點”,每個人都可以進行大眾傳播,傳播者與受眾群體的界限沒有了明確劃分甚至重合,無論是傳播者還是受眾主動性都得到了增強。例如在觀看體育賽事的同時,手機用戶就可以對比賽內容進行評論,相互探討,競猜比賽結果等。這是傳統媒體不可能達到的,在體育新聞的獲取方面不是媒體什么信息就了解什么信息,而是自主地選取自己想要了解的內容,或者是直接發送自己感興趣的內容與別人分享,受眾獲取體育信息更自主化,個性化。手機作為新媒體的出現是在21世紀初期,這樣就造成了倚重于新媒體獲取體育信息的多為高知識的年輕人,而一些經濟條件差,文化水平低,年齡大的人還是會選擇傳統媒體來獲取體育新聞,這就在一定程度上限制了受眾的范圍。手機信息的傳播者與受眾之間界限的模糊使信息的主體模糊,無法確定信息的出處,就很難保證信息的真實性,可信度。
2.4由傳播效果看,新媒體對體育新聞報道更加全面、人性,但是體育新聞缺少“把關人”首先,手機媒體打破了傳統的媒體報道什么,公眾就注意什么,媒體越重視什么,公眾也就越關心什么的議程設置的主要思想,從而使受眾可以在豐富多彩的體育中選取自己感興趣的內容,特別是在舉行重大賽事的時候,一般傳統媒體在這時都是進行賽事比分,獎牌數量的報道,這令受眾很難獲取其它的體育信息,如怎么健身等內容,而手機媒體可以在網絡支持的情況下,向受眾提供更加貼近生活,更加人性化的服務。其次,傳統大眾媒體對于體育新聞的報道往往大篇幅,平鋪直敘地介紹導致新聞顯得生硬,沒有吸引力、現場感和動感,這與體育的本質是不相符合的。手機報道則是短小精悍的,這就可以重要介紹有價值的內容,是體育的內涵得以飽滿,尤其對是重大賽事的報道結合電視媒體的現場性報道和報紙的深度評論,使比賽的中被受眾忽略的細節,引人入勝的情節等呈現在受眾的眼前,滿足他們的需求。對于體育突發事件的管理,手機媒體有著更加突出的優勢,如在體育暴力事件發生的時候,管理者就可以通過在局部地區發送手機短信等的形式,達到控制局面,使賽事正常進行的目標。近年來,體育新聞的報道充滿了假新聞,過度娛樂化,報道語言武俠化等問題,這在手機體育新聞的報道上也有體現,甚至更加嚴重。由于手機在傳播體育新聞的過程中的雙向性,自由性以及在接受信息時的不可選擇只能接受的特性,而這個新興的媒體又缺少法律、道德的規范,這些現象就顯得尤為特出。在傳統媒體的傳播中大眾“把關人”可以起到組織導向、加工完善、整體協調、效果分析等作用,但是手機的自由傳播顛覆了傳統媒體的“把關人”的概念,沒有專門的人或者機構對手機傳播的內容進行指導、檢查、監督,在報道方面主要依靠手機網絡運營商把關,就造成了一些報道混亂現象,一些體育新聞的內容或者是語言是受眾分不清哪些是真的哪些是假的。這就需要手機體育新聞受眾來鑒別新聞的真假,有選擇地獲取對自己有用的內容。
3結論
3.1新媒體要與傳統媒體融合互補,達到傳播繁榮如同電視的誕生沒有造成廣播、報紙的終結,而是形成了共分天下的局面一樣,新媒體與傳統媒體之間的協調、融合、互補將是今后傳媒界矚目的焦點,新媒體固然有很多的優勢,但是畢竟誕生時間短,還是新興事物,在很多方面不夠完善,還依附于傳統媒體,同時傳統媒體擁有厚實的根基以及成熟的模式,在和諧發展社會主義社會的前提下,只有二者相互融合,優勢互補才能更好地合作,才能發揮更大的作用。
關鍵詞 新媒體 傳統四大媒體 概述 優劣性對比
中圖分類號:G206 文獻標識碼:A
在人類社會文明的發展歷程上,“媒體”的出現可謂是一大創舉,它有效地傳達了社會信息,引領人類不斷進行交流和促進,提高了社會經濟、文化的發展速度。同時,在傳統媒體的基礎之上發展而來的新媒體,不僅能夠滿足人們當代的審美觀和價值觀,也是媒體行業本身的一種進步表現。值得思考的是,無論是新媒體還是傳統四大媒體,其存在都意味著一定的道理,把它們在一定時間內相互對比來看,各有千秋。
一、新媒體與傳統四大媒體概述
(一)新媒體。
所謂新媒體,是指以新的技術為支撐而產生的一種新的媒體形態,主要包括:數字電視和電影、數字雜志和報紙、數字廣播、觸摸媒體、移動電視、手機短信、網絡等等。新媒體具有形式豐富多樣;有超強的互動性;媒體渠道十分廣泛;覆蓋面積寬;精準度高;方便快捷等特點,基于這些特點,新媒體在當代傳媒市場中的地位越來越高,對整個媒體界的發展起到了極具影響力的作用。我國在2010年上半年,在北京舉辦了第一屆“國際新媒體藝術節”,并成立了“新媒體專項基金”,這表明新媒體在中國社會得到了重視和推廣。
(二)傳統四大媒體。
傳統四大媒體包括:電視、廣播、報紙和雜志,是人類社會產生的早期媒體形式,其目的是為了對一些社會信息進行宣傳或者實現主體之間的交流。在過去相當一段時間內,傳統四大媒體曾經各種占據了相當的市場,一度成為信息行業的龍頭。但是隨著社會科學技術的一度發展,信息化技術和相關平臺的構建,打破了原有的信息市場,傳統四大媒體的地位逐漸面臨挑戰。
總體看來,當前的信息行業正因為科技革命新的到來而出現了“百家爭鳴”的態勢,新媒體與傳統媒體雖然在一定程度上出現了一些矛盾,但其根本性質和作用是大致相同的。兩者之間并不能確切地區分誰更優秀、誰落后。從理性的角度分析,它們各自擁有著不同的長處和缺點,能夠實現一定的調和。
二、優劣性對比分析
(一)傳統四大媒體的優劣性分析。
(1)優點:市場基礎深厚,受眾數量多。相對而言,傳統四大媒體早在80年代就開始風靡社會,為廣大受眾所推崇和喜愛。80年代報紙的廣告營業額曾一度占領第一位。發展時間長,相對成熟和穩定。在長達將近半個世紀的發展過程中,傳統四大媒體已經擁有了既定的發展線路、市場規模、業務覆蓋面積、專門的技術和人員等,并且積累了較多的經驗。其中電視的有點可以概括為,能夠通過相對固定的方式和途徑,將社會信息立體地展現給廣大受眾群體;雜志的優點為,針對性地為部分受眾提供專業的并帶有較強刺激性地信息服務,是所有媒體當中生命力最為頑強的媒體;報紙能夠及時、動態地提供社會信息,且便于受眾保存與自主查閱;廣播則是快速地利用帶有強烈感染力的方式進行信息傳播,具有更強地便捷性。(2)缺點:傳統四大媒體之所以在上個世紀90年代受到沖擊,主要原因在于其不夠靈活多變,程式過于固定,且本身技術發展緩慢,不能以大幅度的創新形式跟上科技發展的腳步。
(二)新媒體的優劣性分析。
相對于傳統媒體而言,新媒體以一種新形勢、新姿態、新技術實現市場切入,成功地剝奪和占領了相當一部分傳統媒體的市場和受眾。這主要是因為,新媒體能夠更加快速便捷地進行信息交互,并且通過互聯網等新型平臺進行傳播,符合當代新生受眾的價值觀。(1)流動性強,覆蓋面積較之傳統媒體更加廣,影響力更大。(2)跳脫了傳統的媒體模式,實現了個性化的突破。能夠更加細致地劃分受眾,并可以根據不同受眾的具體需求,針對性地推薦相關信息。(3)內容和形式更為豐富。除了一般單一的文字、圖畫、音視頻等,還能夠實現這些元素的結合,使最終的信息產物更加立體。(4)受眾的地位實現可轉變。在新媒體里面,用戶可以同時成為信息的接受者和者,這樣豐富了受眾群體的地位體驗,增加了整個信息傳播過程的趣味性。
而相對于傳統媒體而言,新媒體因為發展迅速,內容過于龐雜,因此仍舊存在很多缺陷。(1)發展過于快速,市場、技術、人力資源等綜合根基較淺,難以做到厚積薄發,因為內容上常常會出現浮夸、失真的情況。(2)內容過多,流動性強,更新速度塊,管理難度大,存在較多的管理漏洞,例如:安全漏洞等。(3)個性化和商業化追求過度,造成媒體基本性質的轉變,可能對市場產生不良影響,或者使部分市場紊亂。
(三)優劣性綜合比對及未來展望。
傳統四大媒體仍舊能夠占據傳媒行業的主導地位,其發展和改革均影響著社會經濟、文化等的發展;新媒體的出現,則為社會改革帶來了巨大推動力,同時活躍了市場經濟。兩者的優劣點可以實現理論上的互補。在未來的信息行業發展過程中,人們必將挖掘出兩者的特點,繼而實現兩者在實踐中的結合,以科技和新傳媒的經驗等,帶動創新傳統四大媒體,創造出以網絡技術、電腦技術等為基礎的未來高科技時代新型復合式四大媒體。
三、總結
總而言之,新媒體的出現和發展是一種社會進步的表現,但人們不能就此忽略了傳統四大媒體,應該思考結合相互之間的優點,揚長避短,更好地使“媒體”這一事物發揮出更大的社會效益。
(作者:單位:山東大學文學與新聞傳播學院)
參考文獻:
[1]馮思婧.新媒體與傳統媒體比較研究[D].忻州師范學院學報,2012.08.30.
關 鍵 詞:微博;傳統媒體;生存思考
異軍突起的微博,不僅打破了長期以來中國傳媒市場報紙、電臺、電視臺“一統天下”的格局,更重要的是對傳統新聞媒體產生了更為深刻的影響。對傳統新聞媒體來說,微博的出現和迅猛的發展既是挑戰,更是機遇。
一、微博的興起
1.微博的興起和發展
微博即微型博客。與傳統博客相比,微博在網絡上轉向移動化,在終端上更為適合手機,在表達上更為口語化、碎片化,從長篇大論的“寫作”、“日記”變為140字之內的“閑言碎語”、“語錄”,在媒介屬性上從個人門戶轉向社交化平臺。
世界第一個微博網站Twitter于2006 年誕生于美國,2007 年飯否網等將微博概念引入中國。2009 年以來,隨著新浪、騰訊、人民網等門戶網站推出微博服務,微博網站數量增長迅速。從2008年的汶川大地震到2010年的“我爸是李剛”事件,再到2011年溫州動車追尾脫軌事故等,都是第一時間從微博傳播出來的,從而引起社會的高度關注。通過微博這一新興媒體形式,公眾對社會生活的關注和參與空前深入。
2.微博興起的原因
微博的簡約開放化、即時性以及互動性強傳播快是微博興起的主要原因。
微博要求用戶的每條微博的字數不得超過 140 個字,正因為這 140 字的限制,使得微博內容短小、口語化,易操作和傳播,相對傳統媒體,微博的發帖門檻低,用戶的參與度高。另外,微博的內容一般是公開的。允許任何人去“轉發”“關注”“評論”。微博使傳播者和接收者處在平等的發言等級和渠道上。
微博集成了多種渠道,人們也可以使用網絡、手機等多種方式即時信息,這樣用戶可以通過身邊的工具隨時隨地信息、圖片等多媒體文件,方便快捷。微博讓每個人都成為了自媒體。因為微博使用起來比較方便和迅捷,所以傳播信息更具有即時性。
在眾多新聞事件中,微博都發揮了其獨特的信息傳播和社會監督的功能。這源于微博能夠以極具互動性的傳播方式,最終完成對某個事件的報道、挖掘和傳播。“作為一種社會化媒體,微博有很強的人際互動功能,通過相互關注、構建微群等方式建立社交網絡。”①另外,微博打破了用戶被動的接受狀態,其良好的互動性推動了信息的廣泛的傳播。
二、微博對傳統媒體的影響和應對策略
1.微博對傳統媒體的影響
微博信息的門檻低、傳播迅速、方式靈活,在新聞傳播功能上大大超越了傳統媒體,而且具有強大的輿論造勢和社會動員能力,它能夠使信息蔓延至社會各個角落、廣泛影響人類生活。
(1)即時性強、互動性好,傳統媒體無法比擬
對于新聞事件的報道,微博可以用短小的字句、單張圖片或者小段視頻及時再現新聞事件當時的原貌,具有較強的時效性和突出的現場感。微博打破了傳統媒體僵化生硬的主客體關系。微博一經發表,可能會被感興趣的博友看到,引發大量接力的轉帖和評論。傳播的過程就是主客體實時互動的過程,互動的效果越好,傳播得越廣泛深入。
(2)傳統媒體話語壟斷地位被打破
互聯網等新媒體為公眾話語權的實現提供了渠道,作為網絡新媒體的代表,微博的意義是多元的。微博為民眾提供了一個發表自己看法、自由傳播信息的平臺,“尤其在話語權領域,微博打破了傳統媒體對公共話語權的壟斷,給予了公眾更多的話語權。”②
(3)新聞和輿論的傳播力超越了傳統媒體
每一個用戶可以用微博又短又快、隨時隨地地新聞,包括對新聞事件的發生進行“爆料”和“直播”乃至評論,新聞采寫的同時即開始傳播,省去了修改、審閱、編輯、簽發、印刷、發行等諸多費時費力的環節。其傳播速度之快與影響范圍之廣大大超越了傳統媒體。人們登錄微博的主要是發微博、了解熱點話題和參與熱點討論。“調查數據顯示:微博用戶中 73%以上的人將微博作為重要的新聞和消息來源,微博目前已經成為媒體跟蹤突發事件消息的重要途徑之一。”③微博目前已經成為成為一個大事件、突發事件的輿論傳播中心。
2.傳統媒體應對策略
面對微博的影響和挑戰,傳統媒體還應該抓住微博在中國剛剛興起這一歷史機遇,切實轉變思路,認真研究微博的運行和盈利模式,主動加大與微博等新媒體的整合力度,利用其優勢增強與受眾的互動,提高自己的知名度和核心競爭力。把它變為傳統媒體的輔助工具。
(1)利用微博獲取新聞信息。
在大多數微博的主頁面上,都設置有話題榜、人氣關注榜、草根人氣榜、名人榜等板塊以便用戶搜索。傳統媒體的記者從中尋找新聞線索。此外,新聞記者和編輯可以通過微博平臺了解到新聞事件是否受歡迎,從而決定是否進一步展開深度報道。
(2)發揮自身深度報道的優勢。
雖然微博新聞比較快捷,但傳統媒體在挖掘新聞事件的深度和廣度上有微博無法比及的優勢。微博使受眾話語表達快速膨脹,也造成了謠言滋生、信息泛濫等問題。而傳統媒體絕大部分都是主流媒體,擁有更多的權威性和公信力;另外傳統媒體的采編人員比較專業,可以對微博里的海量信息進行篩選,對有價值的信息進行深入報道。
(3)變微博為其輔助工具。
傳統媒體可以利用微博的傳播力,擴大傳統媒體在網絡上的品牌維護效果,提高傳統媒體的影響力。在爭取更多傳播受眾的同時,也為受眾提供話語自主表達的平臺,讓受眾深度參與到新聞的生產、傳播和挖掘中。
微博的迅猛發展對于部分傳統媒體帶來了巨大的沖擊,其實,傳統媒體在面臨挑戰的同時,也有微博技術所賦予的新機遇。傳統媒體可以在既定的傳播結構內,通過調整自身的傳播內容和樣式,謀取自身影響力的最大化和新的發展支撐點。
參考文獻:
關鍵詞:新媒體; 傳統; 融合
不知從何時開始,在線看電影看電視劇已經漸漸成為一種被大眾所熟悉的娛樂方式。不管是優酷土豆這樣的老牌在線視頻網站,還是搜狐新浪騰訊等大型門戶網站拓寬的視頻業務,還是奇藝樂視等新生力量,都在盡力的想在這個新興傳媒市場中分一杯羹。而這些在線視頻網站的集合,無疑對傳統的電視媒體產生了極大的影響和沖擊力,不管是傳媒人或者受眾,都在這樣的沖擊下產生了一些變化。這些現象的出現可以說不是偶然的,而是經濟、人文等多方面元素集中在一起產生的變化。筆者就在線觀看視頻方式興起對傳統媒體帶來的影響比較兩者之間的差異,同時對在線視頻網站的發展前景進行一個展望。新興在線媒體與傳統電視媒體差異最主要可以體現在以下幾個方面。
1 欄目的形式與內容
做為發展不過幾年的在線視頻網站,還處在一個非常初級的階段,影響力巨大但是卻不與收益成正比,當下的視頻網站暫時還不具備籌辦大型綜藝節目的能力,仍然是以購買電視劇、節目等網絡播放權為主。部分視頻網站也投資自主制作一些網絡劇或微電影,從行業發展的角度看的確給影視制作者創造了很多機會去創作屬于自己的作品,但是從收益角度來說卻是收效甚微。而傳統電視媒體則不光在影視劇購買及播放上有著極其強大資源優勢,更是靠著各種大型綜藝節目立于不敗之地。盡管今年廣電總局頒布了《限娛令》來限制綜藝節目的濫觴率,在量上加以控制衛視的綜藝節目,但是退一步說,也促使各大衛視投入更多心血保證自己的王牌綜藝節目質量,吸引更多的觀眾。
所以在欄目形式內容的比較上,在線視頻媒體比起電視媒體來說還是遜色很多的,畢竟節目的制作和發展都需要大量資金的支持和可持續性發展。因此,如果要提高自身的競爭力和吸引力,在線視頻媒體一定要明確自己的特色及受眾定位。
2 受眾分類
毫無疑問,新興的在線視頻媒體受眾相對年輕化很多,面對網絡及新興事物,他們的接受能力更強,更傾向于可選擇性強的觀看方式,但是收看時間相對來說不是很固定。而電視媒體的受眾則年歲相對較大,收視時間固定,更傾向于老牌一點的欄目形式。養生、廚藝等家庭服務節目的增多就是電視收視受眾群體年齡層上升的一個明顯信號。眾所周知,各個媒體收入的主要來源是廣告商對廣告時段的投資,而觀眾的收視率和購買力則決定了媒體的廣告收入。在這一點上,網絡新媒體的觀眾群購買力相對來說要弱一些,對廣告商選擇投放渠道也是有一定的影響。不論是電視媒體本身也好,還是加上新興的媒體形式,對于受眾的細分是愈加專業化的一個表現。明確好自身所吸引的受眾群體,才能更有針對性的就其特點做好節目吸引受眾。
3 觀影方式
觀影方式的差異可以說是新興的在線視頻媒體與傳統電視媒體最顯著的區別。隨時、隨地、任何內容可以說是新媒體最突出的優勢所在。只要網絡質量達到標準,那么觀眾可以在任何需要的時候收看節目,并且節目量極其廣闊,這也正是在上條比較里提到的年輕化的受眾群觀影方式的特點之一。但是由于各種科技及硬件條件的限制,諸如網絡環境,諸如播放終端的技術提升等等都給新媒體的普及帶來了一定的影響,在影音享受上還是遠遜于傳統媒體的。在觀影方式的比較上,傳統的電視媒體雖然仍然堅守著節目時間固定,頻道固定等播放模式,但是頻道專業化的細分、付費電視的普及等措施都是挽留受眾的一系列手段,包括現在液晶電視LCD等即外形美觀又可以給人帶來一流視聽享受的硬件方面的提升,乃至家庭3D影院等新概念的提出都是新媒體在短時間內不可比擬的優勢所在。
綜上所述,新媒體目前的發展十分迅速,影響力也非常之大,大有與傳統媒體一爭天下的趨勢。但是冷靜觀之,其影響的面積并沒有波及到傳統媒體最核心的部分,同時給自身帶來的收益率也并沒有達到相應的效果。大部分選擇新媒體的觀眾都是沖著電視劇集連播,中間無廣告間斷這一特點去選擇在網上在線收看這一方式。對于新媒體自身來說,首先要解決的是網絡環境的問題,前段時間網民們對中國互聯網現狀的不滿最終還是得到一定的解決的。中國聯通便是走在了改變的先鋒中,率先提出了寬帶提升計劃。如果按他們所宣傳的那樣,雖說離全民光纖時代還有一定距離,但是可以確定的是網絡條件會得到相當大的改善,這些無疑是對新媒體發展的一個有力促進。另一個問題則是傳統媒體自身巨大的資源積累優勢所致,雖然現在不斷傳出某某電視劇網絡播放權賣出天價的消息,但是作為電視劇發型制作方來說,首播權一定還是選擇影響力更加深遠的傳統電視媒體,尤其是現在各大衛視以“劇”當道的時代。不論是經濟效益或是名聲影響來說,網絡新媒體都與傳統電視媒體差著不只是一點點距離,而電視媒體進行的一系列舉措,如對廣告播放的限制,高清節目的播出等,加上精心制作的各大衛視的王牌大型綜藝節目等都是對其本身收視率的重要保障。
2007年4月1日,北京中國廣播電視網絡博覽會上IPTV電視展臺。2011年IPTV用戶將達到1億,收入增長40倍。
市場調研機構Multimedia Research 公布的調查報告顯示,在全球IPTV市場,歐洲、亞洲的IPTV用戶和服務提供商的收入將穩定增長,北美地區也將出現適度增長,到2011年預期全球IPTV服務提供商的收入將從今年的36億美元增長到203億美元。
2006年下半年,隨著有三張IPTV牌照的發放,IPTV開始出現迅猛發展的勢頭。隨著移動運營商在傳統通信領域給固網運營商的壓力進一步加大,固網運營商業務轉型的需求也越發迫切,IPTV已經成為固網運營商業務轉型的主要方向之一。
計世資訊(CCW Research)數據也顯示, 2005 年中國IPTV 安裝用戶數達到28.2 萬,2006 年為57.1 萬,到2007 年預計中國IPTV 安裝用戶數將達到154.3萬,2007年將成為中國IPTV市場發展的真正騰飛之年。
IPTV業務有兩個鮮明的特征,首先IPTV是新媒體,其次它具有交互性。之所以說IPTV是新媒體,是因為IPTV與傳統媒體相比具有如下幾個方面的本質差異:
■ 媒體內容接受方式不一樣,因為IPTV的交互性,IPTV是一種受眾可以主動參與的媒體,而不是被動接受。
■ 媒體展現形式不一樣,圖文、音樂、視頻等,既可以綜合,也可以單一。
■ 業務分發的方式不同,不僅可以是運營商內容到用戶,點到群的方式,而且可以用戶到用戶,即點到點的方式;因此點播、直播、廣播、通信、會議等各種類型的業務方式都可以是IPTV業務中的一種,IPTV是全業務的新媒體。
■ IPTV業務承載能力也與其他傳統媒體不同,與傳統廣播網絡相比,IPTV的頻道數量理論上是無限的,其在線內容突破了時間的限制,包含了地理上的分布,理論上也是無限的。傳統的廣播內容受到每天24小時的時間限制,在線內容最多24小時。報紙則受到了頁面的限制,也不能無限拓展。
在這么多的差異中,IPTV業務所天然具備的業務分發和內容傳輸的能力,即內容渠道聚合的能力是IPTV新媒體自身最大優勢之一,也是IPTV被認為是新媒體的關鍵理由之一。
IPTV的交互性是IPTV業務被提及最多的特征,但是實際上歐洲數字電視通過回傳通道也是具備交互能力的。所以IPTV的交互性與其他具有交互能力的傳統媒體相比,雖然具備較多優勢,但并非在交互性方面與傳統媒體具備根本差異,更不用說因為交互性就能完全替代傳統媒體了。
從業務的角度出發,交互性業務是媒體的一種業務形式,不是一種媒體形式與其他媒體形式相互區分的本質特征,就如同電視、報紙、雜志這些不同的媒體形式的區別一樣。從媒介和媒介經濟學的角度出發,IPTV和它們之間的區別就是內容渠道的差異。
與IPTV比較類似的業務是Internet TV,但兩者的主要差異仍然在網絡本身和傳輸渠道方面。IPTV的業務網絡是可管理、可運維,有服務質量控制的網絡,而Internet TV業務是基于互聯網,并不具備一個可運維業務支撐網絡,因此兩者在內容渠道聚合能力上有著明顯的差異。
相對于電視用戶,寬帶PC用戶具有VOD和下載播放的使用習慣,這兩種方式都具備實時控制的功能。下載新片和電視節目VOD點播是寬帶PC用戶對音視頻娛樂業務最強烈的需求,觀看實時電視直播頻道不是當前寬帶PC用戶最多的音視頻娛樂方式,因此PC時移需求就相對更少。
關鍵詞:播客新媒體傳播
中圖分類號:TP39文獻標識碼:A文章編號:1007-3973(2012)004-189-02
1播客的概述
1.1播客的概念
播客,指的是一種在互聯網上文件并允許用戶訂閱feed以自動接收新文件的方法,或用此方法來制作的電臺節目。這種新方法也可以用于音頻文件。“播客”是網絡技術和傳播發展到一定階段的產物,雖然對于播客的定義還沒有統一說法,但播客的推動者Doc Searls認為,播客是一種能自由選擇的數字廣播,人們選擇收聽的內容、時間和方式。他將其定義為一種全新的自助廣播形式:“收聽傳統廣播時我們是被動收聽我們可能想聽的節目,而Podcasting則是我們選擇收聽的內容、收聽的時間以及以何種方式讓其他人也有機會收聽。”同時,另一位播客的倡導者Dave Shusher認為Podcasting傳播的內容既包括音頻文件又包括視頻和其它媒體文件,這一定義較好地描述了播客的特征。
播客,就是一種以互聯網為平臺,利用RSS等先進技術音視頻文件,允許用戶下載、訂閱、自行和播放的一種媒介形態。只需要一個攝像頭、一個麥克風、一網的電腦和一個編輯軟件,就可以在播客視頻網站申請屬于自己的播客空間,音視頻文件,并且根據自己的喜好定制自己想看的節目,甚至可以同步下載到手機、MP3等多種“隨身播”終端接收設備上收聽收看。目前在國內,提供視頻分享的播客網站有國際上的YouTube,國內的土豆網、優酷網、酷6網、56網、派派網等80多家播客網站。
1.2播客的分類
1.2.1根據傳播的內容分類
從內容來看,如今互聯網上的播客可謂是百花齊放,百家爭鳴。本文為了簡明,只收集了幾個國內影響較大的播客網站所分的大類,至于其它的各個小類就不進行細分了。
優酷網2010年3月目錄如下:
電視劇、電影、綜藝、資訊、體育、汽車、科技、娛樂、原創、音樂、游戲、動漫、生活、時尚、旅游、母嬰、教育、搞笑、廣告、其它。
土豆網2010年3月目錄如下:
熱點、電視劇、電影、播客、娛樂、搞笑、動畫、音樂、體育、汽車、財富、女性、游戲、樂活、科技、教育。
酷6網2010年3月目錄如下:
資訊、娛樂、體育、音樂、女生、汽車、科技、生活、原創、搞笑、游戲、教育、群組、酷6劇場、電影、電視劇、動漫、影評。
從以上三個播客網站的分類可以看出,分類的標準各不相同。比如,優酷網的分類,生活可以包括其它所有類別,而音樂、娛樂、搞笑、游戲、廣告、原創、動漫之間都有相互重疊的地方,娛樂既包括音樂又包括電視劇、電影、綜藝,真是越理越亂。但是,我們也能從這些雜亂的類目中看出一些相同之處,那就是幾乎所有的類目之下的大多數節目頻道都具有娛樂性和消遣性,像科教、外語這樣的類目只占少數,而數量較多且比較嚴肅的新聞類目中,也有很多節目包含娛樂消遣因素。總之,播客的娛樂消遣性似乎是絕大數播客的共性。
1.2.2根據傳播的方式分類
根據傳播方式的不同可以將播客分為兩大類:
(1)以音頻方式進行傳播的播客,這類播客沒有圖像,只是單純的音頻內容,此種類型為音頻播客。最著名的音頻播客是“反波”(省略),該網站于2005年4月創立,其播客一般為音頻播客,在互聯網上流傳非常廣泛,而且很有特色,內容也大都是些當下眾所關注的話題。反波提出反對傳統廣播的內容和方式,試圖努力塑造一種新型的廣播風格。另外,各大播客網站也都有很多音頻播客,雖然音頻播客仍會有所發展,但已不再是主流。
(2)以視頻方式進行傳播的播客,這類播客綜合了文字、語言、音樂、圖像等多種傳播方式,也是目前數量最多的,此種類型為視頻播客。目前視頻播客數量越來越多,幾乎各大播客網站都是以視頻播客為主,因此,視頻播客內容種類也多,幾乎包括生活的各個方面,視頻播客將是未來播客發展的主要趨勢。
1.2.3播客的特點
播客作為網絡媒體的新形態主要有以下幾個媒介特點:
(1)播客是一種綜合了語言、文字、音樂和圖像的多媒體傳播媒介。由于音頻和視頻傳播所要求地受眾文化水平不高,所以播客的接受群體不必是具有良好讀寫能力的受眾,播客的這一特點極大地拓展了其受眾群體。
(2)播客擁有自由和互動的特點。雖然播客的互動性仍有待增強,但是相對于傳統大眾媒介已有所進步。比如,播客網站在播客節目下面常設有投票欄和評論欄,播友可以及時將信息反饋給傳播者。較傳統大眾媒介來說,播客的傳播者與受眾之間的互動性是比較強的。
(3)播客是一種多線性傳播模式。播客作為網絡媒介,既可以是一對多,也可以是多對一或多對多,同時它還是一種非線性的傳播模式。
(4)播客可以訂閱和自由下載,其接收終端有很多種,包括電腦、MP3、手機等。播客的受眾可以利用多種接收終端,并且可以隨身攜帶,這一特點拓展了受眾的接收權利。
2播客與傳統媒體的比較
2.1播客與傳統廣播、電視的比較
(1)播客與傳統廣播、電視相比,其準入門檻很低。傳統廣播電視的傳播需要波段頻段,而波段頻段資源是稀缺性資源,一般個人團體是很難獲得波段頻段分配的。況且,即使可以獲得波段頻道,昂貴的發射設備也不是誰都能負擔得起的。然而,播客們只需要一臺連接上互聯網的電腦、一個麥克風、一個攝像頭就可以進行廣播或制作自己的音視頻節目了,不需要執照,也不需要波段頻道,更不需要發射設備。
(2)播客與傳統廣播、電視相比,擴大傳播者群體更容易。傳統的廣播電視節目的制作者主要是廣播電視機構或獨立制作公司,大眾只能被動接受,但播客是只要具有一定電腦操作水平的人就可以制作播客了。由于傳統廣播電視節目內容由專業人士制作,因而其質量相對較高,播客的制作者則水平參差不齊,所以節目質量也不盡相同,然而越來越多的專業人士和有創意的播客們的介入將使播客的質量逐步得到提高。
(3)播客顛覆了傳統廣播、電視的線性傳播模式。傳統的廣播電視節目流程是線性傳播模式,節目內容轉瞬即逝,受眾只能消極的被動接受,收聽收看時間都必須按照電臺或電視臺的節日表進行,對節目的反饋也十分困難。播客則不同,人們不但可以在線收聽觀看播客,而且可以訂閱自己喜歡的節目或頻道,并且可以將節目下載到MP3、MP4、手機等隨時收聽觀看,尤其是相對于電視來說,受眾可以自由地安排適合自己的時間和地點收聽觀看節目。
2.2播客與網絡電視、網絡電臺的比較
(1)播客比網絡電視和網絡電臺更個性化。播客是一種沒有固定節奏的播出狀態,播客的每期節目從幾分鐘到幾小時等各有不同,十分隨意,而網絡電臺則用傳統廣播的播出模式和方法,是即時的你聽我說。并且,網絡電視或網絡電臺都有某種機構的背景,這就會使人產生一種敬畏的感覺,總覺得與自己是有一定距離的。然而,播客則是完全的個人化,無論是風格或內容都更貼近生活,距離感大大地減小了。
(2)播客是一種非線性傳播。如今大部分的網絡電視或網絡電臺,更多地依然是傳統廣播電視那樣的線性傳播模式。
(3)播客在節目播放過程中不會插播廣告。傳統廣播電視或網絡廣播電視都會在節目播放過程中插播各種類別的廣告。目前的大多數播客是播客們按自己的興趣所制作的,是公開在網絡上的,并且完全免費,因此節目中是不會插播廣告的。
3播客與傳統媒體的整合
在如今的媒體市場,新媒體與傳統媒體除了在不斷地競爭之外,也會在發揮自身優勢的基礎上相互融合,而播客也不例外。播客與傳統媒體的傳播方式和內容雖然有些不同,但彼此之間可以進行互動,形成共同發展之勢。
首先來看播客與電視臺之間的關系。傳統電視臺一直都在資源、人員、資金方面擁有很大的優勢,并擁有大量穩定的受眾。在節目內容方面,電視臺有能力制作大型新聞報道、政治、經濟、社會方面等嚴肅的節目,而播客則以形式靈活、投入少的特點,在制作個性化娛樂節目和互動性、參與性節目方面更有優勢。在發展的過程中,播客與電視臺逐步形成從內容到形式上的滲透與嫁接。
播客對電視臺來說已不再是一種威脅,而是成為一種新的節目形式。電視臺可以將自己的節目制作成播客在互聯網上傳播,或者對現有的網絡電視臺進行技術改造,在保證網絡電視臺正常播出的同時,將其中的“點播”節目改造成以RSS技術為核心的播客,從而形成傳統電視臺的多種播出方式。
因此,播客與傳統媒體的融合強調的是不同傳播渠道的融合。如今,網絡媒體仍在不斷的派生新的傳播媒介,或許在不久的將來,網絡媒體將廣泛采用播客技術。隨著播客的普及,傳統影視媒體也在不斷網絡化,報刊、雜志、廣播、電視以及新興網絡媒體都有可能趨同,它們都成為網絡多媒體公司,其內容和服務同時涵蓋文字、音頻和視頻。
4結語
在未來媒體的發展過程中,播客將成為最廣泛的、最易使用的交流形式。播客作為新媒體時代的網絡媒體形式,有著與生俱來的優點和缺點,隨著傳播形式和內容的不斷完善,視頻分享網站正在最大化的挖掘自身優勢,取得主流地位。與此同時,隨著網絡法規的不斷完善,播客將會迎來更加健康地發展環境。
參考文獻:
[1]杜駿飛.網絡傳播概論[M].福州:福建人民出版社,2008.
【關鍵詞】互聯網 新聞傳播 網絡新聞
據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的《第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2010年12月底,我國網民規模達到4.57億,較2009年底增加7330萬人,其中網絡新聞使用率達77.2%,用戶人數年增長4535萬人,年增長率14.7%,在網絡應用中排名第三位。這表明,我國互聯網發展日趨成熟,互聯網已經成為新聞傳播領域中影響巨大的、最具發展潛力的主流媒體。互聯網構建的網絡世界,比電視機對人們生活影響更大,網絡傳播把人類文明帶向一個新的高度,大大提高了人類處理、存儲信息的能力。那么在現代社會科技發展日新月異的環境下,在網絡新聞傳播中,互聯網新聞有哪些特點?它相對于傳統新聞有哪些突破和劣勢?筆者對這些問題進行探討。
一、網絡新聞
關于網絡新聞的概念,中國社會科學院新聞與傳播研究所研究員閔大洪從新聞傳播角度對網絡新聞下的定義是:網絡新聞是通過因特網、傳播的新聞,其途徑可以是萬維網(www)網站、新聞組、郵件列表、公告板,網絡尋呼等手段的單一使用或復合使用,其者、轉發者可以是任何機構也可以是個人①。簡而言之,網絡新聞就是在互聯網上和傳播的新聞信息。由此定義就引出了網絡新聞傳播的特點。
二、網絡新聞傳播的特點
所謂網絡新聞傳播,就是通過互聯網這個新的媒介來進行信息的傳遞和交流的過程。與傳統新聞傳播相比較,網絡新聞傳播具有以下特點:
1、傳播的數字化、信息化。網絡是以信息技術為基礎的高速數據傳遞系統,有了數字化技術才使將網絡新聞傳得更遠,傳播得更快。
2、媒體的綜合性。網絡新聞傳播最大限度地實現了各種傳播形式的“兼容并包”,融合了聲音、圖像、文字、動畫、視頻等諸多表現手段,集報刊、電視、廣播等媒體的優點于一體,使新聞報道更具直觀性、生動性,帶給讀者全新的體驗,增強了新聞的說服力和感染力。
3、網絡信息的海量性。網絡的容量之大,信息量之多,是任何傳播媒介所不能比擬,網絡傳播沒有報紙版面、廣播電視固定時段、節目容量等諸多限制,受眾可以隨時瀏覽資料庫內的信息資源。
4、網絡新聞的時效性。與傳統媒體相比,網絡信息的制作與傳播的速度要快得多。報刊要經過稿件的錄入、排版、印刷、發行等諸多中間環節才能送到讀者手中;廣播電視則需要前期拍攝、后期制作等環節,使新聞的時效性大大降低,而網絡傳播因其技術手段的先進性,使傳播周期大大降低,而信息量卻大大增加。
5、交互性更強。通過網絡傳播,受眾可以自主選擇需要的或者感興趣的新聞信息,并可以通過互動平臺,向媒體和其它讀者傳達自已的意見與見解,實現良性互動。
6、突破線性限制的超鏈接方式。與傳統媒體不同,網絡傳播是構建在超鏈接方式上的全新傳播模式。受眾可以根據興趣與需要,通過鏈接跳到另一個信息上去,網絡上有取之不盡的各類信息,而這些信息之間又有著千絲萬縷的聯系,可以更好地滿足受眾的需求②。
三、網絡新聞傳播的突破與劣勢
當今世界已經是一個在傳播中發展,在傳播中改變的世界。與傳統新聞傳播方式相比較,網絡新聞傳播的積極效用與劣勢主要表現為:
1、網絡新聞傳播突破了新聞傳播的時間界線和空間區域界線。新聞報道速度越快,新聞性就越強,新聞的作用和新聞價值也就越大。時間為新聞報道的基本要素和重要特征。與傳統媒體相比,網絡媒體能夠最大限度地滿足新聞報道的這一基本要求,它可隨著新聞發展,不斷滾動推出最新消息。比如,最近的國產J20隱形戰機首飛,國內的諸多軍事網站實時滾動更新戰機圖片和評論,受眾可以及時了解最新消息。以往新聞傳媒的刊期界線、時段界限等在網絡新聞傳播中已經開始弱化甚至消失。
傳統的新聞傳播使許多新聞都成為地域性新聞,這實際上降低了新聞的價值。通過互聯網這一媒介,信息傳播全球化得以實現,在突破了新聞傳播的時間界線和空間區域界線后,麥克盧漢在1962年提出的“地球村”概念正由理想變為現實。
2、信息傳者與受眾之間的界限被打破。網絡新聞傳播不存在絕對的單一傳播者或信息接收者,通過網絡技術傳者與受眾之間互動,既有信息上的也有觀點上的交流。受眾的需求是立體的、多方面的,他們想知道不同媒體、不同信息源相同或不同的觀點,而網絡媒體傳者種類繁多,數量龐大,受眾可以在網絡上自由選擇傳者作為信息來源,受眾在網絡上可以多角度、多層次、最大限度地了解一個新聞事實包含的信息,從而實現新聞價值的最大化③。
3、網絡新聞傳播信息過剩和虛假新聞。網絡媒體的影響是巨大的,然而鮮花和毒草并存,從網絡信息傳播中獲益的同時,又不能忽視網絡傳播帶來的問題和負面影響。網絡新聞的傳播和接收方式決定了它相對的自由特性,不可能像傳統媒體那樣有著嚴格的篩選,這樣使得網絡上信息和知識無限制的增長,大量相似、無用的信息充斥網絡,造成了信息過剩,導致受眾不能有效吸收和充分利用信息的作用,使受眾在閱讀新聞時花費了更多時間,使得信息貶值。不斷堆積的無質量區分的信息導致受眾不能區分哪些是主要的,有價值的,準確的信息,容易導致受眾盲從。
大多數網絡信息來源是無限制性的,互聯網的匿名性也為一些信息造假者提供了平臺,大量不負責任的言論和虛假信息使受眾難以鑒別,使網絡信息可信度變差并造成損失。比如海南香蕉致癌謠言,在網絡上傳播,給海南的果農造成巨大經濟損失。另外由于網絡信息的快餐化,部分媒體為了吸引受眾眼球,網絡新聞的內容呈現惡俗化傾向。
總之,網絡新聞傳播改變了傳統媒體的新聞傳播方式,順應了信息時代受眾對于獲取信息的要求,使新聞的展示方式變得更加豐富多彩,它的出現與發展給傳統媒體及傳統的新聞傳播方式帶來了沖擊,同時由于網絡新聞傳播的發展時間較短和自身特性所帶來的缺陷有待于進一步改進和完善。■
參考文獻
①閔大洪,《網絡新聞之我見》[J].《新聞與寫作》,2006(6)
②南宏師、張浩:《網絡傳播學》[M].北京:國防工業出版社,2008:16-20
③李良榮:《新聞學概論》[M].上海:復旦大學出版社,2004