綠色消費的概念精選(九篇)

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第1篇：綠色消費的概念范文

摘 要 當今世界，生產制造業在面臨越來越多的挑戰。綠色環保是當前世界全行業的主流，生產制造業在綠色環保方面一直受到制約。從營銷角度出發，如果生產制造業依然采用傳統方式的營銷方式，那么必然會被大環境所淘汰。因此，要想生存，就要順應當前發展趨勢，采用綠色營銷的方式，使企業利于不敗之地。也以此來滿足消費者對于綠色無污染、節能環保的需求。本文重點探討生產制造業的綠色營銷策略，以及如何通過綠色營銷的方式來進一步發展壯大企業。

關鍵詞 生產 制造業 綠色營銷 問題解析

一、引言

綠色營銷是隨著綠色環保理念逐步邁進生產制造業的，理念的形成與深入是根據消費市場的消費走勢而確定的。因此，當前形勢下，消費者們也更加追求綠色消費。消費者們希望企業也能夠通過綠色渠道、采用綠色營銷的方式進行企業的建設與發展。而生產制造業為了能夠滿足消費者的消費欲望，從而逐步去選擇以市場調查、產品的研發與分析以及分銷等不同的營銷方式，滿足消費者們的綠色消費需求，從而實現自身企業的發展。

二、生產制造業綠色營銷的概念解析

綠色環保已經走進了人們生活的方方面面的，而隨著這樣的管理進入消費領域，那么對于生產制造業而言，企業也應該引入這樣的生產以及營銷理念。那么，如何理解生產企業的綠色營銷呢？綠色營銷是指在消費者們進行綠色消費的基礎驅使下，生產制造企業能夠維護自然環境、控制環境污染、以自身資源的利用最大化的角度出發，擇以市場調查、產品的研發與分析以及分銷等不同的營銷方式，滿足消費者們的綠色消費需求，從而實現自身企業的發展的經營活動。生產企業的綠色營銷是目前諸多國家發展的可持續發展的重要部分，是未來的主要發展方向。有別于傳統的生產企業營銷方式，綠色營銷是首先建立在消費者們綠色消費的基礎上的，消費者利益在不斷受到重視，而為了享有綠色健康的消費生活，企業的綠色營銷理念也得以發展，尤其是對綠色產品的需求不斷攀升。此外，綠色營銷的優勢還在于能保護環境、實現資源的可持續利用。并能夠采用清潔的生產工藝，減少污染排放等。

三、如何實現生產企業的綠色營銷模式

生產企業的綠色營銷策略重要而必要，那么如何實現生產企業的綠色營銷模式呢？

第一，生產企業要樹立綠色營銷的價值觀；從企業內部首先確立綠色的理念，這包括對于綠色的教育、綠色意識的宣傳，多進行綠色消費的價值觀的確立工作。此外，還要營造綠色風尚，理念的融入需要宣傳與建立，那么營造綠色的風尚，就可以帶動企業內部形成綠色營銷的價值觀。讓企業員工們都能夠認清，綠色營銷是一種社會責任。

第二，綠色產品的開發；綠色營銷一定是建立在營銷綠色產品的基礎上。生產制造企業應該以生產開發綠色產品為首要任務，以不污染自然環境，保證資源的循環利用、可持續發展。

第三，采用綠色生產的模式；綠色生產同樣是綠色營銷的基礎組成部分，采用綠色生產模式，即在生產過程中減少污染物排放，不影響自然環境建設，為企業樹立良好的企業綠色形象。

第四，產品包裝采用綠色化；包裝材料要更加綠色化，最好能夠循環使用或者是可以回收的包裝材料，實現綠色營銷的包裝綠色化。

第五，合理制定綠色價格；綠色價格的制定是根據企業自身的發展戰略，再根據當前市場的價格分析，制定合理的價格策略。

第六，合理開展綠色促銷活動；促銷是企業營銷的一種模式，綠色促銷就是能夠通過合理的誘導方式，進行產品的批量銷售活動。

第七，建立綠色的營銷渠道；營銷渠道是進行綠色營銷的重要部分，只有建立了通常的渠道，才能夠實現綠色營銷。而渠道的選擇要盡可能選擇那些消費者們信賴的綠色企業，從而實現綠色營銷的目的。

四、結語

綠色環保是當前世界的發展方向，生產制造業的綠色營銷是基于這個大方向制定的。人們對于消費水平以及消費標準的不斷提高，給生產制造業帶來了很大的影響。通過認識綠色營銷的特點，以及掌握綠色營銷的方法，能夠真正意義上提高企業對于綠色發展的認識程度。從綠色營銷的發展以及概念出發，生產企業能夠滿足消費者的綠色體驗，從企業的根本植入綠色營銷的概念，順應消費者的消費理念，必然能夠使得企業能夠長足、長久的發展。通過對綠色營銷的分析，可以總結出：企業的立足不僅要從管理建設入手，更要掌握消費市場，建立綠色營銷體系，從而真正意義上實現企業可持續發展。

參考文獻：

[1]賈仁社.煤炭企業綠色營銷戰略模式研究.中小企業管理與科技.2012（18）：120-121.

[2]陳恭璋.綠色營銷的戰略路徑.新領軍決策參考.2012（12）：192-195.

[3]李秉強，鐘昌標.浙江制造業對生產業需求的影響因素分析.寧波大學學報：人文科學版.2012（04）：59-62.

第2篇：綠色消費的概念范文

關鍵詞：綠色；家具；可持續發展；人性化設計；情感

綠色，象征生命健康與活力，是充滿希望的顏色。國際上對于“綠色”的理解通常包括生命節能環保三個方面。綠色食品綠色服裝綠色住宅區綠色電器。這種消費回歸大自然的情趣成為消費的新時尚，被人們成為綠色消費。家具是人類工作生活的主要器具。 據統計，大多數社會成員在家具上消耗的時間占全天的三分之二以上。家具的質量在某種程度上決定著人類的生活質量。有人說家具產品市場是綠色的產品市場，誰設計并開發出經濟實用的綠色產品，誰就擁有市場。

1 “綠色"家具的概念

采用木材及其它無污染的綠色原材料，在其壽命周期全程中（生產、包裝、運輸、使用、廢棄）符合當代國際公認的環保標準，不會損害人類健康和污染地球環境，同時完善其使用功能及造型藝術欣賞功能的多生命周期型產品。

具體體現在以下方面：

1.1、“綠色”家具是指以環境保護為核心概念而設計生產的家具。

在家具的使用壽命終結時其零部件可以拆卸分解，部分零部件經過處理后可以重新使用。

1.2、“綠色”家具是“以人為本”為原則設計的家具，沒有對人體毒害和傷害的隱患并體現高度的舒適性和實用性；在人體工程學上，突破了以往狹義的人體測量概念，而是涵蓋了更多諸如心理、環境行為上的因素。

1.3、“綠色”家具是指從設計生產到使用回收的整個過程中都符

合特定的環境保護要求，對生態環境無害或危害極少，可以利用資源再生成循環再生的家具。

2 “綠色”家具設計的實施

2.1 綠色的設計方案

作為設計人員，在策劃方案的開始就要考慮到綠色設計的因素：在滿足家具使用功能的條件下，盡量簡化家具結構，合理使用材料，按照人體工程學原理，使家具使用起硎媸省⒖雌鵠詞泳跤湓茫同時還應該考慮到在材料選擇，加工工藝，包裝運輸、回收處理等諸多方面都符合環保要求。

2.2 選擇綠色原材料

綠色原材料是指那些在使用過程中無有害氣體釋放，有利于人類健康，對生態環境無污染，可以重復利用的材料。木材是家具生產中重要的材料之它的天然構造決定了它的環保性，但是過量的采一伐將使木材由環保性變為非環保，這是一個應該引起廣泛關注的問題。人造板也是家具制造的主要原材料，因為它屬于木材二次加工的產物，故本身具有環保性，但是使用前提是要限制板材中有害甲醛的含量。在目前的生產技術條件下，絕對綠色環保的材料是不存在的。

2.3 綠色的生產工藝

綠色的生產工藝是指在生產過程中生產工藝的合理性，例如：如何小材大用，劣材優用，最大限度地利用自然資源；如何進行家具生產的標準化、系列化、通用化，使材料達到最大限度地回收利用；此外，如何降低工廠噪聲污染、粉塵污染等等。

3 綠色家具設計中的人性化設計

隨著時代的發展人們需求的變化，綠色設計也有了新的定義。它不僅僅體現在環境保護方面，也強調突出人的需要，綜合解決人們的生活功能和心理感情需要。人人是設計的最終服務主體，以人為本的人性化設計就是設計要關注人、關注人類的生活環境和生活方式。以人為本的人性化家具設計，不是一句設計師的口號，應該從設計的原始目的出發，是服務于人而不是相反。在家具設計中強調突出人的需要，綜合解決人們的生活功能和心理感情需要，那么這樣的設計就是人性化的家具設計。現在的家具設計讓人欣喜地發現是讓家具適應人而不是讓人適應家具，放棄所有繁瑣花哨的裝飾和細節，純色的、柔軟的、方方正正的。茶幾，也不再是看電視放零食的地方，而是家中的一個擺設，增色不少。

4 國內外“綠色"家具發展的概況與發展趨勢

目前的綠色家具比例大約為5%一l0%。據專家分析，再過l0年，所有的家具將都進人“綠色”設計家族，也就是說，綠色家具將成為世界家具市場的主導產品。今后不實行“綠色”設計，家具進入國際市場的資格將被取消。從總體研究現狀來看，我國尚未形成完整的“綠色”設計理論體系，但家具“綠色”設計的研究已經受到業內專家及學者的重視。“中國家具產業綠色產品市場推廣發展研討會”已經討論了中國綠色家具產品認證標準框架草案，國內家具設計業研究機構正對“綠色”設計的評價指標進行研究，許多專業院校的相關專業也開始重視此方面的研究課題。在德國乃至歐洲的所有國家，近年來人們都對生態環境給予了前所未有的重視，很多木制家具都確切地標明其原材料不是來自像亞馬遜這樣的森林保護地區，還有一些家具生產商建有自己的林場，使用人工栽種的樹木替代天然原始森林，同時有計劃地進行補充種植。這樣，一方面滿足了人們對原木家具的需求，又保護了原始的生態環境。

5 結語

“綠色”家具設計是家具工業實現可持續發展、提高企業在國際市場競爭力的重要手段，是未來世界家具設計發展的必然方向。但在理解“綠色”家具設計的概念時，有一點我們必須注意，由于我們所處時代的技術水平的限制，在某些環節或多或少還會產生非綠色的現象，即完全的“綠色”設計是不可能的，但通過“綠色”設計，我們可以將其中的非綠色指標降低到最低程度。設計呼喚“綠色”，時代呼喚“綠色”。

參考文獻

[1]張書梅.綠色家具概念及設計定位[J].石家莊職業技術學院學報，2002（2）：34―35.

[2]向東，張根保.綠色產品的基本概念與評價方法[J].機械設計，2000（3）：7―8.

[3]呂兆.綠色消費的概念[J].家具與室內裝飾，2003

[4]李黎立，雷亞芳，王彪，等.現代綠色家具研究[J].西北林學院學報，2006（2）：155―156.

[5]牛笑一，楊霞.家具綠色設計評價指標體系在華日集團的應用[J].家具與室內裝飾，2003（2）：64―65.

[6]維克多?巴巴納克（美）：《為真實世界而設計》第二版，2002年

第3篇：綠色消費的概念范文

關鍵詞：  中醫兒科學/發展趨勢; 推拿手法; 綠色消費; 綠色醫療; 兒童

小兒推拿是一種非常古老的疾病治療方法，可以說與人類的文明史共存，在人類抗擊病魔中發揮了不可磨滅的作用。然而，到近代由于西醫的傳入與發展，特別在兒科領域，抗生素等藥物的出現與應用，使人們看到許多急癥和感染性疾病能得到有效醫治和及時控制，于是對包括推拿在內的中醫治療有所忽視。然而，隨著時間的推移，諸如西藥的毒副反應、大量耐藥菌的出現和非器質性病變的發病率不斷升高等，西醫的某些不足之處日漸顯現，從而使人們對這兩種醫學體系有了審慎的思辨，在重新認識西醫的同時，也重新發現了中醫的閃光點。

由于人類疾病譜的變化和健康概念的更新，使人們對健康水平和生活質量提出了更高的要求，因而目前采用天然藥物和自然療法替代部分化學藥品，已成為國際醫藥發展的普遍動向和趨勢。近年來，人們開始倡導整體治療觀念，提倡自然療法和綠色醫療，推拿作為自然療法的一個主要組成部分，自然受到越來越多的關注。

1 綠色消費理念促進小兒推拿的發展

人類與自然的關系，從根本上講，就是人類消費行為、消費方式與對自然的開發、利用、破壞的關系。如何將資源保護和發展。結合起來，既要使目前一代人得到最大的、持久的利益，又要保護其潛力，以滿足后代的需要，這種可持續發展的概念是一些生態學家在1980年提出的。1992年的聯合國環境與發展大會上，把環境問題和發展問題結合起來，將“可持續發展”作為人類生存和發展新模式，很快取得全人類的共識，并成為人類對未來發展道路的明確選擇，于是出現了一種以簡樸、方便和健康為目標的生活方式，也就是以“綠色消費”為主要特征的新的生活方式。

綠色消費是人們在對生存環境的擔憂、對人們行為反思的基礎上提出的，而綠色醫療消費是人們隨著生活水平的提高、健康概念的更新和對抗生素的擔憂，逐步形成的一種新型醫療消費[1]。由于綠色消費才開始興起，其本身尚未呈現出穩定的特點，特別是綠色醫療消費對許多人來說依然是非常陌生，再加上綠色醫療中主要是針對慢性疾病、亞健康患者，對急癥、重癥存在一定缺陷，致使許多人在生病時首先選擇靜脈用藥。但從青島市中醫醫院兒科門診就診患者家庭分析，家庭生活水平較高，特別是受過高等教育的人群中，對兒科綠色醫療消費格外關注，他們對抗生素的應用非常慎重，在孩子生病時，首先選擇推拿。在醫生告之需要抗生素時，也配合推拿而縮短抗生素的應用時間。這說明綠色醫療消費的形成是隨著其生活質量與水平的不斷提高而逐步形成的，而綠色醫療宣傳教育、科普知識推廣具有提高人們綠色醫療意識的作用。當然，綠色醫療消費意識的上升不是一種從天而降的偶然現象，也不僅僅靠宣傳教育手段就能達到，它本質上是經濟發展和生活質量提高的產物。綠色醫療消費是一種有益于人類自身健康發展的新思想，也是21世紀的主要潮流。

2 臨床療效確定了小兒推拿的學術地位

以三字經流派推拿為例，闡明臨床療效對小兒推拿的作用。青島市中醫醫院兒科自1955年建科以來，以三字經流派推拿治療小兒疾病，歷經幾代人的努力形成了系統的治療方案。如三字經流派推拿治療小兒風熱感冒，臨床取穴：平肝清肺10 min，清天河水10 min(熱重改用退六腑10 min)，順運內八卦5 min，治療3次，有效率96%，治愈率72%;臨床觀察了60例傷食嘔吐患兒，治愈54例，有效4例，無效2例，治愈率為90%，有效率為96.7%。總之，對小兒常見病、多發病采用推拿的方法，取得了顯著的臨床療效，贏得了家長們的信任，其經濟效益近5年來，平均每年以33.8%的速度持續增長。對于反復呼吸道感染的兒童，在急性發作期采用藥物控制癥狀，在臨床癥狀消失后，進行保健推拿以提高患兒自身抗病能力，待3～4周后再次進行推拿，以減少感冒次數，從而起到治病及預防保健作用，擴大了臨床治療范圍，提升了小兒推拿的學術地位。

3 小兒推拿的發展方向[2]

3.1 繼承前輩在小兒推拿領域中的診治經驗，向更高、更新、更廣的醫療技能空間發展 所謂更高，就是指小兒推拿在中醫理論的指導下,對疾病的原因、病機、辨證施治手法理論等的研究水平將有較大的提高,這是小兒推拿向前發展的根本任務;所謂更新,就是指小兒推拿療法的適應范圍將向新的領域挑戰和拓展,象當今較為多見的小兒肥胖癥和被世界醫學界公認的疑難雜癥——小兒腦性癱瘓等將會在未來取得較好的療效,這是小兒推拿向前發展所追求的新目標;所謂更廣,就是指小兒推拿在未來將為世界大多數國家的人們所認識和接受,成為盛況空前的世界性醫學,這是小兒推拿學科向前發展的美好前景。

3.2 為小兒保健養身、增強體質提供全新的醫學途徑，這也是時代賦予小兒推拿的歷史新使命 當今,小兒推拿療法正以它獨特的手法、神奇的功力、顯著的效果,為兒童保健要從小兒抓起,盡早打好健康基礎方面,小兒推拿有著許多潛在的優勢。小兒推拿療法并不是以消除原始致病因素及逆轉病理變化為特長,而是從總體上對小兒的各種機能狀態進行整體性調節,從而起到治病及預防保健作用,消除疾病前的“亞健康”狀態,這對增強小兒體質和提高防病能力起著決定作用。

3.3 小兒推拿的發展前景 由于人類疾病譜的變化和健康概念的更新，使人們對健康水平和生活質量提出了更高的要求，因而目前采用天然藥物和自然療法替代部分化學藥品，已成為國際醫藥發展的普遍動向和趨勢。

小兒推拿迎合了人們的醫療保健需求，作為一種非藥物、無痛苦、易接受且有效的自然療法，以其簡、便、驗、廉的特點被人們所認可與接受。其操作簡單，凡通過系統學習和培訓者，基本上都能掌握手法操作，當然要求施術者做到“輕快柔和、平穩著實”并非易事;其施術方便，不論何時何地、條件優劣，都能對求診兒童施治;其療效靈驗，在診斷正確和手法得當的前提下，通常都會取得較滿意的效果;其費用低廉，比起針、藥來要相對便宜，既免除患兒的服藥困難，懼怕打針之苦，又節省醫療費用，迎合兒童的醫療和保健需求。因此，小兒推拿正以它獨特的魅力倍受世人矚目,也將成為較有潛力的國際醫學交流熱門學科。

【參考文獻】

第4篇：綠色消費的概念范文

在本次世博會上，三星電子在綠色宣傳周(5月10日-23日)期間展出了7個門類的16款不同型號的體現未來科技的概念級綠色環保產品，其中包括采用LED背光源100％不含水銀的電視機。高效節能的白色家電，以及全部由環保材料制成的IT數碼產品。在這些產品中你能看到可隨時用太陽光充電的手機以及用玉米材料制造的手機等充滿想象力的產品。三里電子華東大區總經理全龍聲接受《廣告主》雜志采訪時表示：“三星把展示稱為GR@S，簡言之就是三星為消費者呈現的一次和未來綠色生活的約會。更重要的是，三星電子會更加努力把這些產品在不遠的將來帶進用戶的生活，對此我們充滿信心”。

在綠色環保的新消費理念下，電子企業正在發生革命性的變化。面向未來，電子企業需要更加強烈的創新意識和更加強大的創新能力。而說服消費者最好的方法就是將理念變成現實，變成具體的產品，讓消費者感覺到綠色環保就在眼前。三星電子之所以推出一系列的綠色產品，就是為了達到這樣的目的和效果。

例如“玉米手機”，其本身不含有難降解的聚氯乙烯，也不含有其他有害物質，因此更加環保。其原料使用了農產品，還可以為農業發展做出貢獻。而使用太陽能手機，用戶只要把手機背朝天，對著陽光就能進行“充電”。每“充電”10分鐘，即可連續通話5-10分鐘。而且這種手機的SIM卡也與眾不同，它是紙質的，也十分環保。目前“太陽能手機”已不再停留在概念上，其技術上已完全成熟，開始走出實驗室邁向市場。不僅僅是這兩款產品，三星還展出了冰洗和空調等產品，這些產品都具有突出的環保效果。

第5篇：綠色消費的概念范文

關鍵詞：綠色營銷 綠色消費 綠色產品

一、理解綠色營

所謂“綠色營銷”是指以滿足消費者和經營者的共同利益為目的的社會綠色需求管理,以保護生態環境為宗旨的綠色市場營銷模式。在企業的生產或經營過程中，將消費者利益、企業自身利益、社會的長遠利益結合起來，既減少了環境污染、保護了自然環境，同時也滿足了消費者的需求和企業的利潤要求，最終實現企業和人類的可持續發展。

綠色營銷的核心是如何使企業的市場營銷活動更加重視全社會環境的保護。隨著我國經濟的迅速發展，老百姓的生活水平也越來越高，人們對環境的保護意識也不斷加強，在我國開展綠色營銷是大勢所趨，這符合我國大力提倡的可持續發展戰略的方針，這既給我們帶來了機遇，也給我們帶來的挑戰。只要我們能把企業利益、消費者利益和社會的長遠利益達成一個平衡，實現三方的共贏，就會實現人與達成人與自然的和諧相處，共存共榮。

綠色營銷具有以下幾個明顯的特征：

1.全面性特點綠色營銷涵蓋了多種市場營銷的觀念，其中包括市場營銷觀念、生態營銷觀念、社會營銷觀念、大市場營銷觀念以及創新營銷觀念和整合營銷觀念等等新的觀念。把這幾種新觀念緊密結合起來，把多方的利益緊密結合起來，實現真正的可持續發展。

2.一致性特點綠色營銷重點強調保護消費者利益、企業利益和社會的長遠利益，強調這三方利益的協調一致。消費者要提高生活水準，企業就得提供能滿足消費者需求的高質量的產品，同時也必須保護社會環境。只有三方利益協調一致才能真正符合消費者和企業的利益，綠色營銷才能真正的向前發展。

3.同質性特點無論是國外開展的綠色營銷活動，還是國內提倡的綠色營銷活動，都在強調人類健康與自然環境，都在強調在產品的生產過程中以及在產品經營和消費過程中，不破壞社會環境，不危害人類健康。

4.兩面性特點綠色營銷在對企業提出高標準高要求的同時，也對消費者提出了較高的要求。企業應該提供綠色產品，消費者也應該購買綠色產品。

二、開展綠色營銷時存在的問題

1消費者的綠色消費觀念有待于提高，消費水平跟不上綠色營銷的發展。我國消費者的整體素質不夠高，了解和接受綠色營銷的人數較少，多數消費者對綠色消費持懷疑態度甚至于根本不知道什么是綠色消費。同時由于我國消費者的整體消費水平不高，再加上政府和企業對綠色產品宣傳力度較小，目前多數消費者沒有把環境保護和人類可持續發展緊密相連，對有些企業破壞生態環境的行為不去自覺抵制。這種較低的綠色消費意識直接影響了消費者對綠色產品的選擇。消費者在購買商品時只考慮產品的質量、價格等因素，忽視產品在使用過程中對環境的不良影響，更不會考慮到在生產這個產品的過程中對環境有什么影響。即使企業有心開發綠色產品，開展綠色營銷活動，消費者也不會迅速接受。

2生產企業生產綠色產品的觀念有待于提高，企業的管理方式落后。 目前，大多數企業的生產經營觀念仍比較落后，只看重企業眼前的利益，追求短期的經濟效益，只看重企業本身的效益，忽視了企業的長遠利益和社會利益，甚至于有些企業利益的獲得是在破壞生態環境的前提下獲得的。雖然有些企業意識到綠色營銷可以開辟新的市場，但是企業的投入較大、成本較高、市場風險較大，而現在即使不開展綠色營銷也可以生存，落后的管理方式也能給企業帶來一定的經濟效益。所以這些企業就不愿意花高代價、高風險去實施綠色營銷觀念，也不愿意去改變落后的管理方式。

3政府對企業綠色營銷的保護手段和力度有待于提高，缺乏足夠的措施來支持綠色營銷的發展。綠色營銷對于社會長遠利益、企業利益及消費者的利益具有一種協調作用，但是在協調過程中，還需要政府的支持與保護。雖然國家對綠色營銷已經制定了一些保護政策與措施，但是在執法過程中，存在著從地方局部利益出發的地方保護，忽視環境保護，更缺少足夠的措施來支持綠色營銷的發展。這與發達國家相比，在政府的支持力度和保護手段上還是有很大的差距。

三、開展綠色營銷的對策

1.培育全社會的綠色消費意識，營造綠色消費的氛圍。

企業要想開展綠色營銷活動，必須有綠色消費的支持，國家應該使用各種宣傳手段向消費者宣傳這種能保護自己、保護社會環境的綠色消費意識，引導消費者主動進行綠色消費，讓全社會的消費者都具有這種意識。只要積極宣傳環境保護和對消費者的保護，消費者一定會接受的，全社會的綠色消費氛圍也會自然形成。

2.增強企業的綠色環保意識，樹立企業的綠色營銷觀念，積極開發綠色產品。要開展綠色營銷，企業首先要轉變自身觀念，承擔環保義務是企業義不容辭的職責。而有些企業卻患上了近視癥，表現如下：只重視短期經濟效益而不顧環境效益；認為自然資源是取之不盡、用之不竭；認為對環境投資是沒有意義的增加成本；認為保護環境會加重企業的負擔等。發現這些問題之后，我們應該設法改變這些企業的陳舊觀念，雖然目前的投入多些，積極開發綠色產品，但是企業這種競爭中的前瞻性定會給企業帶來更高的收益。

3.加強綠色營銷組合。在市場營銷的4P即產品、價格、渠道、促銷的組合上下功夫，盡量在這4P組合上貫徹綠色營銷觀念。例如要抓好以下工作：綠色產品的開發是在保證生產的產品是完全符合綠色產品概念的基礎上開發的；采用綠色包裝的包裝物一定是以保護環境為主而且也必須符合綠色產品概念；合理制定綠色產品的價格并利用人們求新、求異、崇尚自然的心理來定價；選擇中間商時則要考慮中間商是否重視綠色營銷；促銷活動要環保健康等，確保綠色營銷組合的順利開展。

4.強化政府的宏觀調控職能，促進綠色營銷的順利發展。為了保證消費者利益、企業利益與社會的長遠利益，政府應該強化自己的宏觀調控職能。在建立健全綠色法規的同時，還要根據我國經濟的發展情況，真正把保護環境納入到國民經濟和社會發展規劃之中，還要建立綠色產業及綠色產品的管理機構。對于那些積極開展綠色營銷的企業要給予一定的優惠政策，對于那些抵制或以破壞環境為代價而獲利的企業給予嚴重的處罰或承擔法律責任。當政府的宏觀調控職能起作用的時候，消費者就會自覺進行綠色消費，企業就會自覺開展綠色營銷。

參考資料：

1、劉小新. 關于可持續發展的幾點思考.宏觀經濟管理 ，20062（10）王強 淺談綠色營銷與企業可持續發展 現代商業2010.6

2、王坤. 淺談企業綠色營銷，商場現代化，2007(518).

3、張補蓮. 現代企業開展綠色營銷戰略，科技信息，2007(2)

作者簡介：

第6篇：綠色消費的概念范文

[關鍵詞]大學生 綠色消費 綠色營銷

[中圖分類號]F126.1；G649.2 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2013）02-0206-02

引言

綠色消費是以“綠色、和諧、自然、健康”為標準的，能改善人類健康以及社會進步的一種新興消費模式。綠色消費已成為全球可持續發展的目標，可以追溯到1992年地球高峰會議上，首次提出“可持續發展”這一中心議題。通過對消費者綠色消費的調查研究和內容分析，探究綠色消費的推動模式，一方面，能促進企業綠色營銷的開展，另一方面，可以幫助社會尋找到高效率的大眾消費模式。

大學生群體是一個正在接受正規化、系統化、全面化高等教育的青年群體，其所具有的良好的學習優勢，有助于具有進行綠色消費行動的巨大潛力，能營造綠色消費的觀念和接觸新鮮事物。本研究對于掌握大學生綠色消費習慣、消費理念等方面，促進企業和社會良好發展提供了理論指導。

一、在校大學生綠色消費所存在的問題

商品性消費和生產性消費是綠色消費兩個方面，商品消費的主要人群普通消費者，在綠色消費過程中，購買行為僅僅是一個方面，綠色環保的主觀意愿，以及垃圾的回收和利用等都是綠色消費模式需要關注的重點。綠色消費是大眾化、流行化的一種消費，在校大學生作為接受新興事物的社會主義接班人，在對綠色消費的含義和意義，以及分辨綠色產品的優劣上，都缺乏一定的專業知識，因此，消費者和企業在對綠色消費的認知層面上，存在著諸多誤區。主要的誤區有：

（一）對綠色消費的概念認知不夠

現如今，阻礙中國發展的嚴重問題中，環境問題是一個主要方面，國人對自身的利益和國家未來的發展都較為擔憂，在校大學生也不例外，在此時，隨著綠色消費理念的引入和迅速傳播，安全、健康的消費途徑是人們迫切需要找到的，另外，保持對綠色產品的鐘愛，刺激了消費市場巨大的綠色需求，廠商也關注需求所帶來的商機，認為綠色產品的生產是一個“朝陽產業”，所以，在極短時間內，綠色環保商品的宣傳在消費領域隨處可見。然而，對于假冒偽劣的綠色產品，由于缺乏認知，消費者仍然趨之若鶩，這一現象令人嘆息。之所以會存在這樣的現象，是由于消費者缺乏關于綠色消費知識、概念的了解和掌握。另外，由于消費者、和企業、政府之間存在信息不對稱的經濟現象，促使在綠色消費的觀念和行為方面，大量消費者均產生了種種誤區，其中大學生也是一個主要的消費群體，自然也免不了在觀念和行為上存在誤區。

（二）企業對“綠色營銷”的投機性和盲目性

中國消費者協會將2001年定為：綠色消費年。由此，全國各地掀起了一股“綠色”風。綠色環保成為時尚的代名詞，很短時間內，生產者、零售商不斷推陳出新，極力聲稱所生產和銷售的產品是綠色的、健康的、無污染的，旨在營造“綠色環保”品牌效應。然而，讓消費者不滿、讓政府心寒的是，在綠色消費概念充斥的消費領域，出于種種因素，某些行為不端的生產者在這一“契機”下，抓住消費者的“綠色消費”心理，盡力使商品“綠色化”，欺騙消費者。企業為了能較好地實現利潤最大化，忽視了“綠色營銷”的內涵和本質，通過欺騙消費者而獲得較高的企業績效，是一種違反商業道德的行為。

二、大學生綠色消費影響因素

大學生群體是社會的重要組成成分。決定事物的發展方向的是內因；決定事物變化的條件是外因。因此，從大學生內部和外部因素為出發點，對大學生綠色消費的影響因素進行研究。

（一）內在因素

約束大學生綠色消費的內在因素主要有兩個：消費習慣和消費心理。

消費習慣是其中一個內在因素，因為如今，大學生的消費內容和消費模式日益多樣化。消費質量不斷提升，消費空間不斷擴大，開始追求更多的精神享受和文化氛圍，盡可能滿足多樣性需求和自身發展的愿望。在消費過程中，片面追求商品的優點，大學生消費時的一大特點，只關注對自身有利的方面，而不顧及消費行為對他人、對環境的危害。

“消費心理”是消費者針對自己的購買行為，內心所做出的反應，其產生是基于一系列的外部影響。認識、意志、情感是其存在歷程的三個過程。

大學生的消費心理主要有以下四種表現：從眾心理引發的消費；求異心理引發的消費；攀比心理引發的消費；求實心理主導的消費。第四種消費方式，是一種實際意義上的理智消費模式。較為符合消費者心理，并能迎合實踐的需要，綠色消費其實質就是追求實際的消費，追求合理的消費，有利于提高個人生活水平，加速社會發展，因此，值得大力推廣和提倡。

（二）外界因素

一種新興的生活模式——綠色消費，隨著時代的變化崛地而起。針對大學生綠色消費所存在的問題，最好的解決辦法是培養大學生的綠色素質。促進綠色素質的提高，必須以大學生人文素質為基礎。對大學生進行社會性人文素質教育，社會各界都有著不可推卸的責任。故，分析大學生綠色消費的外部影響因素，當從家庭、學校和社會三個方面著手。

社會消費的組成成分中，家庭是微觀決定因素。大多數家庭綠色消費方式的建立和大多數消費者綠色消費觀念的養成，是社會的可持續發展的根本。依此分析可以看出，綠色消費的家庭教育，對養成大學生良好的消費習慣具有十分重要的作用。

而今，規范化和制度化的綠色消費教育系統是整個社會普遍缺乏的，因此，高校有必要為社會開發出這樣一套比較完整的教育體系，從而為社會各界輸送人才。因為，沒有標準化教育課程，很難將綠色消費理念落實到具體實踐中去。

綠色教育是一個需要全社會的共同努力的系統工程。在真正意義上，只有少數幾個才是經過中國環境標志認證，并授予“環境標志”的綠色產品，滿足不了消費者的綠色需求。

三、針對大學生綠色消費問題的政策建議

為了推廣和深化綠色消費對大學生的益處，本研究從大學生日常的消費活動視角分析，根據大學生的消費特點，需要采用如下改進措施：

（一）在校大學生需從自身出發，培養良好的綠色消費習慣

綠色消費行為能體現一個人的責任感和道德觀，對于大學生而言，只有堅持不懈地學習科學文化知識，才能提高個人修養，接受和培養良好的綠色觀念，進而影響社會各界人士的購買行為。為建立一份對社會發展的責任感，大學生必須從自身出發，從小事做起，養成良好的消費習慣，通過高素質的行動感染他人。

（二）高校應針對大學生綠色消費所存在的問題進行培養教育

盡管大學生在社會上的認可度很高，對于綠色消費觀念的接受能力也很強，但是大學生在綠色消費觀念的認知上，缺乏相關知識，在綠色產品的購買上，較為盲目。高校應根據這一具體現象，適時地對大學生進行綠色消費知識教育，其形式可以多種多樣，讓大學生在具體的實踐操作中，學到相應知識。另外，學校可以對大學生進行引導，比如，讓學生社團能發揮關鍵性作用，大力宣傳和推廣綠色消費觀念。最后，學校可以通過流行的交流平臺，例如網絡等形式，對大學生進行互動性強、實踐性較高的綠色消費教育。

（三）針對大學生群體，企業應加強綠色營銷，開發差異化產品

企業是市場上最為活躍的要素，能為廣大消費者帶來便利。從企業視角看待大學生綠色消費問題，其重點是了解大學生的消費心理和消費需求，較好地掌握其消費習慣，針對性地進行綠色營銷，根據自身企業的產品優勢，開發具有核心競爭力的產品和銷售模式，針對大學生消費群體，企業應采取差異化的綠色品牌戰略和綠色價格戰略，加強綠色營銷，在完成企業利潤最大化目標的同時，又有利于企業所在社區、所服務人群的效益。

【參考文獻】

[1]陳啟杰，樓尊.論綠色消費模式[J].財經研究，2001（9）.

[2]司林勝.對我國消費者綠色觀念和行為的實證研究[J].消費經濟，2002（5）.

第7篇：綠色消費的概念范文

【關鍵詞】綠色物流；問題；環境；發展策略

隨著經濟發展水平的提高，物流業在行業中的地位也越來越重要，但物流業的迅猛發展卻給生態環境帶來了很大的壓力，噪音污染、固體廢棄物污染、交通堵塞等等問題越來越嚴重。在現在物欲橫流的世界里，人們總是忽略了環境的保護。所以說，最適合物流企業發展的方向就是和大自然處理好關系，倡導環保，在最大的程度上減少對環境的破壞。綠色物流就是針對物流業的這一現象應運而生的。綠色物流不僅能產生經濟效益、社會效益，還順應了可持續發展戰略。為了減輕環境的壓力，順應時展的需求，應大力倡導發展綠色物流。

一、綠色物流的概述

（一）綠色物流的含義

所謂綠色物流，是指在物流運作中要把對環境的影響降到最低，以達到保護環境的目的，使得資源合理配置。在這其中，又要保證物流的各個環節和各個系統能夠合理配合，共同來完成物流步驟中保管，運輸，包裝，搬運等過程。

（二）我國發展綠色物流的必要性和迫切性

1、為符合全球化，必須發展綠色物流

在我國目前社會主義市場的經濟體制下，現代物流企業要符合我國國情，在此基礎上再來發展具有鮮明特色的現代綠色物流。提倡高效節能，綠色環保，是必要的，也是迫切的。目前的關稅意識已經被人們所淡忘，這不能不說與全世界的經濟全球化大背景有關。在中國加入WTO后，物流在我國曾經經歷過一個非常艱難的過渡時期，在良好地度過了這個階段之后，如果要發展現代化綠色物流，就得取締外國股權機制。所以，國外企業的進入，必然會對我國物流業產生巨大的沖擊，從另一方面來說，這就預示著未來的物流業將有一場激烈的競爭。

2、要想發展壯大，就必須走發展綠色物流之路

綠色物流將最大限度地降低企業的經營成本。簡而言之，我們一直所談的綠色物流概念是一個很明確的概念，包括從物流產品的整體設計，其中的生產過程和流程，以至于最后進入消費領域，都將會是一個完整的鏈條，缺一不可。這一個鏈條中必須把握每一個步驟，讓其每一步都能夠最大限度的節省資源，以達到保護環境的目的。雖然前期可能會使經營成本有所增加，但從長遠來看還是有利于降低企業的總成本，有利于企業的長遠發展。在過去的企業里，投入高，產出低是一個很明顯的問題，但是自從提出綠色物流的概念之后，這一個經濟效益的問題便從根本上解決了，現在的性價比也特別高，減低成本不說，還對地球的環保做出了一份貢獻。由此可見，它對生產經營成本的節省是無可估量的。因此，物流企業要發展，一定要與綠色生產、綠色營銷、綠色消費緊密銜接。綠色物流是物流企業發展的必然選擇。

3、發展綠色物流有利于滿足人民的生活需要

現在大家都在倡導綠色消費，很自然的綠色消費也成為消費者的追求，它不僅能夠幫助人們改善生活質量，也能夠為社會創造一些經濟效益，對大自然產生良好的環保作用，總之是一舉多得的好事。在包裝方面，多用環保材料包裝，減少了白色污染；在流通加工方面，減少了不合理的物流中心的建設，有利于提高資源的利用率，減少了運輸的距離和不必要的浪費。總的來說，綠色物流有利于減輕對社會環境的污染，提高人們的生活水平。

二、我國企業發展綠色物流現狀及存在的問題

相比較而言，物流業在我國的發展時間并不長，綠色物流在我國的發展也才剛剛開始，對于綠色物流人們無論是對其概念的理解還是應用的認識都是相當有限的。與發達國家的綠色物流相比較，我國綠色物流的發展觀念還極為落后，服務水平還亟待提高，在相關的技術能力研究與理論研究成果方面還有待發展。

（一）綠色物流觀念尚未轉變，處于落后狀態

觀念落后，是我國綠色物流發展的重要瓶頸，主要包括：政府觀念落后和企業經營觀念落后兩個重要方面。首先，政府觀念落后，綠色物流的思想沒有得到我國政府機構的廣泛認可，尤其是某些地方政府，唯利是圖，為了短期利益而不顧長遠發展，對物流的推進不管不顧，只是單純的發展物流，還沒有綠色的概念。缺乏先進的思想與理念，與時代的步伐存在差距。其次，企業的經營觀念落后，對于綠色物流不重視，缺乏長遠的綠色發展觀念，對域外物流綠色的經營與認識都極為有限，更不用說將綠色物流應用到企業，為消費者展示綠色的產品、綠色的服務、綠色的營銷等等經營發展理念了。雖然目前的綠色產品極受消費者的熱愛，但是企業與消費者都沒有對其起著連接作用的物流環節進行綠色的形象關注與配合。

（二）綠色物流政策缺失

在我國，政府并沒有對綠色物流引起足夠的重視，相關的政策法規也極為不完善，缺乏強有力的綠色物流發展支撐力度。綠色物流作為我國經濟可持續發展的重要組成環節，其綠色環保、節能低耗、高效優產等觀念具有極強的時代競爭力，不僅僅能夠極大的提高企業的市場競爭能力，更對于國家經濟的發展與人們生活質量的提高具有重要的發展意義。而政策的缺少，政府的管理與監督力度不夠，則難以為綠色物流的發展護駕保航。例如，政府要加強對綠色物流的干預，嚴格把控污染事件的發生，控制好城市之間的交通狀況，更好的為綠色物流的發展鋪墊一個良好的平臺。

（三）在技術方面比較落后

技術是每個行業發展的強有力的保證。綠色物流的精髓就是建立環保思想和綠色思想，但是這種綠色概念在很大程度上都是依靠著高科技來實現的，那就是綠色技術了。但是我國的物流技術和綠色物流要求的技術有較大的差距。如：在存在形式方面，我國的物流業還沒形成規模，比較分散，沒有很好的規劃，存在物流行業內部的無序發展和無序競爭狀態，對環保造成很大的壓力；機械化的程度有多高，在某些方面都是在反映著綠色物流的現代化程度，同時也可以從側面反映出物流的自動化和信息化的發展程度。

（四）缺乏專業的綠色物流管理人員

我國近些年來物流產業發展非常迅速，相應的人才也非常匱乏，哪里有綠色物流哪里就需要綠色物流高科技人才。據有關資料顯示，高水平的物流人才已經儼然成為了21世紀最緊缺的人才。由于過去物流行業人員整體上素質還不夠高，所以我國目前必須要大力培育出新的一批優秀人才來滿足新興的綠色物流行業。物流學歷教育與培訓認證工作滯后；物流師資力量薄，教育手段落后，嚴重制約綠色物流的快速發展。

三、我國企業綠色物流的發展策略

（一）轉變觀念，加強綠色物流宣傳力度

1、企業經營管理戰略應與環境保護相結合

物流綠色化歸根結底就是物流企業營運的綠色化。任何事情都是起步比較難，在綠色物流概念剛剛提出之際，必須要把好規范和轉型的大關。因為只有完整地渡過這一道門檻，才能在以后的物流發展中更加順暢，甚至還能有一日千里的效果。在根據原有物流改造的同時，將一些經驗和環境保護相互良好結合，要做到如下幾個部分：

（1）選擇綠色運輸策略

其一，改變運輸方式，盡量實施聯合一貫制運輸。交通運輸工具對于新興的綠色物流來說，是一個非常大的挑戰，因為這些交通工具必須在路上運輸，而運輸過程中必然會排放廢氣，勢必會對空氣，環境等產生一系列的不良影響。所以說公路運輸將要逐步淘汰出局，取而代之的將會是鐵路等其他一些比較環保的運輸方式。以及實行聯合一貫制運輸，這樣可削減總行車量已達到減少污染的目的。現代綠色物流中一個主流的運輸方式就是聯合一貫制運輸，這種方式能夠在最大程度上減輕運輸成本，同時也能夠最小程度對環境造成不利影響。

其二，開展共同配送，減少污染。共同配送是一個較好的途徑，在同一區域內進行整體的收集和配送，一方面它可以極大的降低貨物的流動程度，還可以提高效率，緩解交通壓力，還可很大程度上減低庫存。

（2）提倡綠色包裝

一方面，選用綠色包裝材料。在環保理念尚未被提出之前，包裝材料的選用也是對環境造成危害的元素之一。如果在選用材料包裝的時候加入可持續發展的策略，那么就會考慮到環保問題。另一方面，簡化包裝，做到適度包裝。現在的商品都過度的包裝，這也就形成了一種浪費和不必要的污染。目前許多國家都倡導適度包裝并制定出許多相應的法規和政策。但是，從我國的國情來看，綠色物流的環保理念相差甚遠，在不違背世界環保潮流的大背景下，可以適度的采取一定的措施，在包裝方面做到精簡再精簡，以保護生態，這種做法必須大力宣導。

（3）加強物流技術的改進、創新和引進

為了在最大程度上提高物流的運作能力和管理技術水平，就得對物流的各個環節加大技術創新力度，把物流中存在的消耗減少到最小，把環保問題放在首要位置，這對大氣的保護有著很重要的作用。綠色物流就是這樣一種理念，沒有綠色環保的生產和消費，綠色物流也就無從說起。

2、消費者應樹立綠色環保理念

加強綠色物流教育，樹立現代綠色物流的全新觀念。因為綠色物流處于一個很初級的階段，許多的人都還沒有認識到它的作用和意義。政府，企業等都處在研究綠色物流的階段，對消費者沒有一個很好的引導作用，所以說綠色物流的需求還是相當高的。當代物流不僅要樹立服務觀念，更應自始至終貫徹綠色理念。因為物流的良好服務，離不開高效節能和安全優質。作為一個現代化物流行業，加大物流中的綠色教育顯得尤為重要，綠色物流，綠色經濟，未來將會掀起一股綠色暴風，物流行業將會在這個方面樹立出良好的環保理念。

（二）國家應給予相關政策措施以保證綠色物流的實施

首先，要嚴格實施《環境保護法》、《固體、廢物污染環境防治法》以及《環境噪音污染防治條例》等，并不斷完善有關環境法律法規和借鑒發達國家的實踐經驗。國家在出臺相關的法律法規的時候，可以考慮到如下方面：第一，宏觀上控制，限制交通量。第二，政府加大引導力度，提高道路的運輸量，提高物流效率。第三，控制交通流，必須要把道路的發展和物流運輸有機結合，最大程度上減少交通擁擠。

（三）引進國外先進技術，加大國內綠色物流技術的開發力度

美國、日本、歐洲等國家早在20世紀中期就在物流業發展方面就有過許多研究探討和規劃，相對于我國來說他們是經驗豐富的物流業先驅。我國要想更好的發展物流業就應該積極引進外國的先進技術，在借鑒的基礎上進行適合我國的物流業發展方面的研究。國家應該給予大力的支持，為我國的物流技術發展做堅實的后盾。

對于那些國外的先進理念與方法，我們就應該大力學習和引進，比如日本的綠色物流，他們的物流行業有著專業化的團隊模式，而且自動化程度非常高，所有的步驟都是電腦一體化控制。信息處理是他們的一大特色，我們必須要加強學習。

（四）加快教育步伐，培養綠色物流管理專業人才

鑒于我國的實際情況，由于人才匱乏，必須加強有關人才的培訓工作，這樣才能在物流行業儲備一批高質量的優秀人才，讓現代綠色物流能夠獲得長足的發展。

為了培養人才，應該不斷的堅持教育與培訓相結合，長期與短期相結合，教育部分要加大力度。具體的培養方法還有待有關部門的解決。

四、結束語

進入21世紀，污染、資源浪費等現象嚴重，社會要實現可持續發展道路就必須及早制止這些破壞現象繼續惡化。現在世界正在朝向美好的未來發展，經濟全球化已經阻擋不住它的前進步伐，為了給綠色物流一個良好的發展平臺，給地球的環保做出一份貢獻，這種新的綠色物流管理模式必須要加強社會的強烈責任感，樹立良好的企業形象，一切為客戶著想。從而在激烈的競爭中立于不敗之地。綠色物流還能最大限度地降低企業的經營成本。因此，我國企業應大力發展綠色物流，正視目前存在的問題與不足，積極探索和完善，以獲得自身持續、健康、可持續發展。

參考文獻：

[1]王長瓊.綠色物流 [M].北京：化學工業出版社，2004

[2]嚴雙.綠色物流理論及其發展路徑探析[J].科技創新導報， 2009，（17）：169

第8篇：綠色消費的概念范文

關鍵詞：綠色消費 環保 消費行為

1、引言

近年來，隨著社會經濟的迅速發展與對環境問題認識的不斷加深，消費者逐步意識到他們有責任去購買有益于環境的產品，并更為慎重的購買綠色產品或生態產品。對此的認真對待不僅有利于自身健康，還有助于為子孫后代保持良好的生態環境。消費者在市場上購買綠色產品或生態產品的同時便會產生綠色消費行為，并且與此同時消費者自然而然的會抵觸那些不利于環境保護的產品產生。不久的將來，越來越多的消費者將因為環境保護的原因而改變習慣的消費行為，并將慢慢終止購買生產過程中造成環境污染的產品。為了更好地保護環境以及擴展這種綠色消費需求下的市場機會，研究焦點便集中在如何有效促進綠色消費行為這一研究主題。人們的消費結構不斷優化，消費層次不斷提高，消費需求不斷增長。同時，經濟發展對資源的過度消耗所造成的環境污染與破壞也越來越顯著。這不得不促進更多群體去主動認識綠色消費行為及其他們的重要性，不管是當代大學生，城市居民還是農村消費者都有對環境能夠得到有效保護的責任。

2、影響綠色消費行為的因素

2.1、綠色消費行為的概念

綠色消費行為是指消費者在意識到環境問題之后，兼顧實現購買目的和減少環境損耗的消費行為，是一種可持續和負責任的消費方式。在以往文獻中，綠色消費行為的稱謂并不十分統一。一些學者采用“生態消費”（Ecologicalconsumption），而另一些研究者采用“綠色消費”（Greenconsumption）的說法，經過學者們的分析對比，“綠色消費”與“生態消費”在本質上是一致的。本文采取了“綠色消費行為”（Greenconsumptionbehavior）這一名詞，而另一些文獻采用了“綠色購買行為”（Greenpurchasingbehavior）的說法，兩者并沒有本質的區別。

2.2、綠色消費行為的影響因素研究

消費者行為研究領域里，研究者對理解綠色消費行為主要從人口統計變量、個人環境知識儲備和心理因素三個不同視角做了大量的研究。一些學者通過人口統計學和社會經濟學變量進行研究，以檢驗此類變量是否會影響消費者綠色消費行為，另一些學者考察了個人關于環境問題的信息量和知識，探索個人環境知識儲備是否會影響綠色消費行為，還有大量學者利用消費者的心理變量展開研究，重點考察了價值觀，環境態度，主觀規范以及消費者感知效力等因素對綠色消費行為之間的關系。大量研究表明，人口統計變量對綠色消費行為的影響作用未有定論，一些研究者認為人口統計變量與綠色消費行為之間不具備顯著相關，另一些研究者則發現某些人口統計變量，如性別、收入狀況、教育程度等與綠色消費行為有一定關聯。環境知識以及價值觀、環境態度等心理因素對綠色消費行為的影響，不同學者的研究結論亦不盡相同，但有基本共識，即，上述因素會對綠色消費行為產生顯著影響。現有研究中較少采取心理過程視角分析綠色消費行為，但促進綠色消費行為需要清楚消費者內在的心理變化，并在不同的心理過程予以不同的刺激因素以誘發綠色消費行為，因而，本文認為開展對綠色消費行為心理過程的分析十分必要。

3、國內外的綠色消費的興起與發展

3.1、西方的綠色消費

西方工業革命以來，商品經濟發展達到了空前的程度和規模，極大地刺激和誘導了人們的消費欲望與需求。事實證明：單純的“雙贏”觀念，極大地提高了人們對需求滿足的期望值和敏感度，從而促使產品生命周期縮短，使產品過早地陳舊和淘汰，最終導致浪費現象泛濫，充斥在社會和日常生活的方方面面。由于物質資源得不到有效、充分的利用，其后果是造成資源的巨大浪費，更使自然生態環境遭到破壞，社會長遠利益甚至是人類的生存受到威脅。在《寂寞的春天》（RachelCar-son）一書在美國出版后，人類得以開始認識現代經濟行為。20世紀70年代初，西方社會相繼爆發以“綠色產品”為消費主導的“綠色革命”，并引發了社會各界對綠色相關觀念的關注。接著就是目的改善生活品味的消費觀念―“綠色消費”誕生了。尤其1987年《綠色消費者指南》在英國出版在四周內成為最暢銷書，推動了人們的綠色認識和綠色熱情。起到了喚醒消費者的環保責任的作用，從而使“綠色產品”越來越受到消費者青睞，綠色消費逐漸成為一種新的消費時尚。

第9篇：綠色消費的概念范文

“新概念”雞蛋大多是“自封”

各品牌的雞蛋都大打“健康牌”和“概念牌”，魚目混珠現象嚴重。據業內人士透露，這些“新概念”雞蛋大多都是商家為了追求利潤而“自封”的。

柴雞蛋、草雞蛋、山雞蛋、初產蛋、保潔蛋、生態蛋、綠色蛋、烏雞蛋等五花八門的雞蛋紛紛被擺上柜臺，這些雞蛋不是“系出名門”就是產自“名山大川”。許多雞蛋的外包裝盒上還標有綠色、無公害、無抗生素、無藥殘、高蛋白質、高卵磷脂、低膽固醇、含鐵鋅硒微量元素等字樣。不同雞蛋，價格更是相差懸殊，普通雞蛋的售價一般都在0.4元~0.5元一枚，“新概念”雞蛋的售價則高達1.5元~3.5元一枚。而包裝精美打上“草雞蛋”“柴雞蛋”的盒裝雞蛋身價更是隨之倍增，每箱價格55元~120元不等，比普通雞蛋貴很多。

專家認為，雞蛋的分類應從生產環節上來區分，以此標準只有普通雞蛋、柴雞蛋、烏雞蛋、蟲子雞蛋等幾種，普通雞蛋是集中飼養的雞所產的蛋，以吃飼料為主；土雞蛋、草雞蛋都是指同一種雞所產的蛋，采取農家散養的方式；市場上其余的“新概念”雞蛋大多都是商家為了獲取更多利潤而制造的賣點，名號都是“自封”的。目前國家還沒有出臺“新概念”雞蛋質量的檢測標準。

“概念蛋”與普通蛋營養差別不大

那么，“新概念”雞蛋的營養含量就一定高嗎？目前還沒有研究證明市場上銷售的“新概念”雞蛋的營養價值比普通鮮雞蛋高。據分析，市場上的一些高價特殊雞蛋可能在飼料中加入了個別微量元素，比如高鋅雞蛋、高鐵雞蛋、高硒雞蛋等，但這并不能表明這些雞蛋就具備特殊功效。

綠色雞蛋，是指遵照食品相關標準，使用符合綠色食品要求的原料和設備生產出來的雞蛋；有機雞蛋則是指雞在生長過程中，不能使用化肥和任何化學合成的東西，而且要求生產環境沒有任何污染，據說有的有機雞蛋養殖場還要給雞聽音樂。而價格之所以會如此懸殊，則是因為雞蛋的生產鏈條不同所決定的，也就是說雞蛋價格的差別是由附加值決定的，那些附加值高的雞蛋價格自然要高。但現在隨著飼養標準的統一，集中飼養、吃配方飼料的雞所產的普通雞蛋營養價值不比土雞蛋、山雞蛋低，而且由于養雞場里的雞所吃的飼料都是經過科學配比的，營養素含量全面均衡，“新概念”雞蛋的營養價值并不一定比普通雞蛋高，只是土雞蛋的口感更好一些。很多市民不給孩子和孕婦吃普通雞蛋，主要是怕普通雞蛋里面含有激素。如果從營養物質的含量上來說，有的可能氨基酸含量高一點，有的可能脂肪酸含量偏高，但這些“新概念”雞蛋與普通雞蛋相比，營養價值上其實差別不大，普通雞蛋就能滿足人體需要。

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