品牌效應(yīng)的作用精選(九篇)

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第1篇：品牌效應(yīng)的作用范文

①接觸信息發(fā)生興趣②分析比較③決定購(gòu)買(mǎi)④重復(fù)購(gòu)買(mǎi)

這一過(guò)程在品牌建設(shè)工作中也有所對(duì)應(yīng)。

即：接觸信息發(fā)生興趣品牌知名度；分析比較、決定購(gòu)買(mǎi)品牌美譽(yù)度；重復(fù)購(gòu)買(mǎi)品牌忠誠(chéng)度。

因此，品牌建設(shè)每一階段都有具體目標(biāo)，及保證實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的具體工作要求。EDM如何參與這四個(gè)階段，為品牌建設(shè)與推廣做出貢獻(xiàn)？

一、建立品牌知名度。

讓目標(biāo)用戶(hù)知道、了解品牌是什么，品牌的內(nèi)在價(jià)值。品牌在信息中的表現(xiàn)僅僅是一組符號(hào)，它包含品牌名稱(chēng)、中英文商標(biāo)、圖形商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色、代表音樂(lè)、代言人等元素。這種符號(hào)式信息需要傳播，盡可能讓最多的目標(biāo)消費(fèi)者獲取這些信息。如何向目標(biāo)消費(fèi)者傳播這些信息是提高品牌知名度階段需要研究和完成的工作。EDM營(yíng)銷(xiāo)在這一階段需要做好兩個(gè)重要工作：1、獲取準(zhǔn)確地用戶(hù)數(shù)據(jù)。通過(guò)對(duì)已有客戶(hù)的用戶(hù)數(shù)據(jù)分析，獲得存在對(duì)這一品牌產(chǎn)品感興趣可能性的用戶(hù)，以及通過(guò)數(shù)據(jù)的采集獲取相關(guān)的用戶(hù)數(shù)據(jù)。2、制作EDM廣告創(chuàng)意，傳遞給用戶(hù)。

二、創(chuàng)建品牌美譽(yù)度。

我們身邊不乏眾多品牌創(chuàng)建美譽(yù)度的活動(dòng)，諸如：贊助社會(huì)公益、體育、教育、福利事業(yè)等，開(kāi)展大型事件活動(dòng)，免費(fèi)派發(fā)試用活動(dòng)，消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)體驗(yàn)活動(dòng)、提供加服務(wù)等等、加強(qiáng)附加產(chǎn)品信息宣傳，即售前、售中、售后服務(wù)。有的從理性上說(shuō)服消費(fèi)者，有的從感性上打動(dòng)消費(fèi)者，大大小小，比比皆是。利用EDM營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，大容量準(zhǔn)確的目標(biāo)用戶(hù)數(shù)據(jù)一對(duì)一溝通手段，與用戶(hù)產(chǎn)生積極的互動(dòng)，讓用戶(hù)參與其中，讓每一個(gè)用戶(hù)成為品牌傳播者，是在塑造品牌美譽(yù)度的過(guò)程中EDM營(yíng)銷(xiāo)扮演的重要角色。

第2篇：品牌效應(yīng)的作用范文

關(guān)鍵詞：品牌服裝設(shè)計(jì)；營(yíng)銷(xiāo)；作用

引言

隨著人們生活水平的穩(wěn)定提升，服裝業(yè)受到人們的關(guān)注也越來(lái)越多了，隨著對(duì)其的要求較以往來(lái)說(shuō)也有了很大的提升，服裝行業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)與當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展不相適應(yīng)了。消費(fèi)者對(duì)服裝的要求從簡(jiǎn)單的舒適保暖的層面逐漸上升到了質(zhì)量與美的層面，對(duì)品牌的要求也不斷提高。所以，對(duì)現(xiàn)階段的一些服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，一定要注重自身企業(yè)的品牌服裝設(shè)計(jì)，利用品牌服裝設(shè)計(jì)來(lái)展現(xiàn)本企業(yè)服裝的文化價(jià)值，增加品牌服裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷(xiāo)中的作用，以此來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求。目前，我國(guó)服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，大大小小的品牌層出不窮，從最初的生產(chǎn)工藝之間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠放圃O(shè)計(jì)之間的競(jìng)爭(zhēng)。如何充分發(fā)揮品牌服裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷(xiāo)中的作用，是增強(qiáng)服裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。因此，發(fā)展品牌服裝設(shè)計(jì)是提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的首要前提，基于此，本文重點(diǎn)研究品牌服裝設(shè)計(jì)的重要意義，以此來(lái)幫助服裝行業(yè)充分發(fā)揮品牌服裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷(xiāo)中的作用。

一、品牌服裝的設(shè)計(jì)

品牌服裝顧名思義就是消費(fèi)者對(duì)某一服裝企業(yè)的認(rèn)知程度，這個(gè)品牌主要是由名稱(chēng)與相關(guān)的LOGO設(shè)計(jì)而成。所有的品牌都有其獨(dú)特的價(jià)值與文化。品牌服裝的設(shè)計(jì)從一方面來(lái)說(shuō)是指一種服裝類(lèi)別的商標(biāo)，是經(jīng)過(guò)工商部門(mén)注冊(cè)來(lái)劃分服裝種類(lèi)的一種符號(hào)，從另一方面來(lái)說(shuō)，品牌服裝的設(shè)計(jì)具有一定的設(shè)計(jì)理念，該設(shè)計(jì)理念在服裝設(shè)計(jì)中具有獨(dú)特的意義與工藝，與其他服裝品牌有一定的不同之處。品牌服裝的設(shè)計(jì)具有獨(dú)特的風(fēng)格，是區(qū)別于其他服裝服飾的重要因素。在進(jìn)行品牌服裝設(shè)計(jì)時(shí)，要想使該服裝受到廣大消費(fèi)者的信賴(lài)，就是廣泛宣傳該服裝品牌，并且在宣傳的基礎(chǔ)上保證服裝的質(zhì)量，創(chuàng)造出獨(dú)具一格的服裝品牌。品牌服裝設(shè)計(jì)不僅僅要在品牌塑造中多下功夫，還要在生產(chǎn)設(shè)計(jì)工藝上提高水平，只有高品質(zhì)、高水平的品牌服裝才能夠吸引消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)，從而達(dá)到促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)的目的。所以，在品牌服裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，相關(guān)品牌的設(shè)計(jì)師要注重以人為本的設(shè)計(jì)理念，充分了解人體結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)出適合普遍大眾的服飾，并且還要根據(jù)不同年齡段的不同人群設(shè)計(jì)出一些區(qū)別較大的服裝，以此來(lái)獲得廣大消費(fèi)者的青睞，提高品牌效益，使企業(yè)獲得更大的經(jīng)濟(jì)收益。

二、品牌服裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷(xiāo)中的重要作用

在品牌服裝的設(shè)計(jì)過(guò)程中，只有高質(zhì)量、高水平的服裝設(shè)計(jì)工藝才能夠達(dá)到促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)的作用。品牌服裝設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)緊密相連，要想兩者之間協(xié)調(diào)發(fā)展，就要充分發(fā)揮品牌設(shè)計(jì)在營(yíng)銷(xiāo)中的積極作用，不僅有利于提高品牌服裝在市場(chǎng)中的地位，還能夠在一定程度上滿(mǎn)足消費(fèi)者的不同需求，提升服裝的價(jià)值。首先，優(yōu)秀的品牌服裝設(shè)計(jì)能夠有效的提高品牌服裝在市場(chǎng)中的地位，就整個(gè)服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌建設(shè)在一定程度上促進(jìn)了服裝行業(yè)的發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)服裝要求越來(lái)越高，只要服裝的設(shè)計(jì)符合大眾的口味就能夠獲得一大批忠實(shí)的“粉絲”，從而使這個(gè)服裝品牌在市場(chǎng)中脫穎而出，進(jìn)一步提升市場(chǎng)地位。其次，品牌服裝設(shè)計(jì)還體現(xiàn)在提升服裝價(jià)值的方面，在進(jìn)行品牌服裝設(shè)計(jì)之前，該品牌的服裝設(shè)計(jì)師要充分的調(diào)查市場(chǎng)，確定消費(fèi)者的核心地位，了解普遍消費(fèi)者的消費(fèi)理念與價(jià)值理念，以此為依據(jù)來(lái)進(jìn)行品牌服裝的設(shè)計(jì)工作，可以在無(wú)形之中提升服裝的價(jià)值，能夠在很大程度上促進(jìn)品牌服裝的營(yíng)銷(xiāo)。最后，品牌服裝的設(shè)計(jì)要以消費(fèi)者為價(jià)值導(dǎo)向，服裝設(shè)計(jì)師要結(jié)合實(shí)際情況，在設(shè)計(jì)服裝之前考慮到消費(fèi)者的需求，這樣可以使該服裝品牌獲得更加廣闊的市場(chǎng)。對(duì)于相關(guān)品牌服裝的營(yíng)銷(xiāo)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中不出現(xiàn)問(wèn)題的情況下，要求突出服裝的特點(diǎn)，并且加大宣傳力度，吸引更多的消費(fèi)者前來(lái)選擇該服裝品牌，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益、

三、充分發(fā)揮品牌服裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷(xiāo)中作用的策略

充分發(fā)揮品牌服裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷(xiāo)中的作用首先要樹(shù)立品牌的價(jià)值意識(shí)，品牌的價(jià)值意識(shí)在品牌服裝設(shè)計(jì)中的作用不可忽視，樹(shù)立品牌的價(jià)值意識(shí)能夠在很大程度上發(fā)揮品牌設(shè)計(jì)在營(yíng)銷(xiāo)中的作用，能夠使服裝設(shè)計(jì)的工作人員充分了解該品牌存在的意義與價(jià)值，調(diào)動(dòng)員工的工作積極性，并且還能在營(yíng)銷(xiāo)中利用品牌的價(jià)值來(lái)影響消費(fèi)者的消費(fèi)理念，以此來(lái)建立起消費(fèi)者對(duì)該品牌的信賴(lài)。其次，品牌服裝設(shè)計(jì)要想在營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮更大的作用，就要提煉出品牌的核心價(jià)值，這個(gè)過(guò)程需要相關(guān)工作人員進(jìn)行全面的、科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查，充分發(fā)揮品牌設(shè)計(jì)師的工藝水平，創(chuàng)造出更具靈魂的服裝來(lái)給消費(fèi)者提供完美的穿衣體驗(yàn)，并且將品牌的核心價(jià)值貫穿到整個(gè)服裝生產(chǎn)的始終，使消費(fèi)者在消費(fèi)的過(guò)程中能夠切身體會(huì)到該品牌的核心價(jià)值。最后，品牌服裝設(shè)計(jì)是對(duì)一個(gè)品牌的塑造與宣傳，相關(guān)的設(shè)計(jì)工作人員不僅僅要設(shè)計(jì)出舒適、健康的服飾，還要根據(jù)消費(fèi)者的不同為其量身定制出獨(dú)具一格的服飾，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到該品牌貼心的服務(wù)，充分發(fā)揮品牌服裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷(xiāo)中的作用。

四、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，品牌服裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷(xiāo)中具有重要的作用，要想充分發(fā)揮品牌服裝設(shè)計(jì)的作用，就要求設(shè)計(jì)師提高自身的工藝水平與綜合素質(zhì)，這項(xiàng)工作是一個(gè)長(zhǎng)期而具體的工作，需要設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過(guò)程中為品牌服裝注入其靈魂，并且相關(guān)的工作人員在營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中樹(shù)立品牌價(jià)值意識(shí)，進(jìn)一步提高品牌服裝的價(jià)值，將設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)融合統(tǒng)一，促進(jìn)服裝業(yè)的不斷發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]陳莉芳.淺談品牌服裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷(xiāo)中的重要作用[J].企業(yè)導(dǎo)報(bào),2016,10:117-118.

第3篇：品牌效應(yīng)的作用范文

    論文摘要:在日益動(dòng)蕩多變的市場(chǎng)條件下,品牌已經(jīng)成為贏(yíng)得顧客忠誠(chéng)和企業(yè)求得長(zhǎng)期生存與成長(zhǎng)的關(guān)鍵。在這種情況下,企業(yè)就要重新審視其品牌管理策略。特別是對(duì)于國(guó)內(nèi)的企業(yè),經(jīng)濟(jì)全球化和新技術(shù)不斷創(chuàng)新的壓力已經(jīng)直逼本土的企業(yè)必須將競(jìng)爭(zhēng)的水平提升到國(guó)際水準(zhǔn),尤其是在加入“WTO”之后,如果中國(guó)想盡快擺脫原先“世界工廠(chǎng)”形象的話(huà),那么我們首先需要的就是構(gòu)建成功的品牌,這就要求企業(yè)能夠充分運(yùn)用品牌資產(chǎn)的運(yùn)作優(yōu)勢(shì),掌握一些品牌資產(chǎn)建設(shè)的切實(shí),有效、可行的方法。 

    當(dāng)前,國(guó)際市場(chǎng)上的生產(chǎn)力已經(jīng)處于過(guò)剩狀態(tài),幾乎所有采用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制的國(guó)家都不同程度地進(jìn)入到了買(mǎi)方市場(chǎng)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境和手段同過(guò)去相比已經(jīng)發(fā)生了很大的變化,企業(yè)取勝的主要競(jìng)爭(zhēng)手段已不再是單純的產(chǎn)品和服務(wù)本身,還包括良好的品牌資產(chǎn)建設(shè)的方法和策略等。在全球環(huán)境下現(xiàn)代企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,已經(jīng)越來(lái)越多地和產(chǎn)品品牌的競(jìng)爭(zhēng)力聯(lián)系在了一起,兩者之間的關(guān)系是彼此制約、相互依存的,這是加入世貿(mào)之后的中國(guó)企業(yè)必須要保持清醒的一點(diǎn)。品牌是生產(chǎn)者,經(jīng)營(yíng)者為了標(biāo)識(shí)其產(chǎn)品,以區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,辨認(rèn)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)而采用的顯著的標(biāo)記。品牌可以是一個(gè)名稱(chēng),一個(gè)術(shù)語(yǔ),一種記號(hào),一種象征或設(shè)計(jì),也可以是上述若干因素的組合。換言之品牌是用以辨別不同企業(yè),不同產(chǎn)品的文字,圖形或文字,圖形的有機(jī)組合等。 

    一、品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的作用 

    現(xiàn)在,品牌已不再僅僅是一個(gè)標(biāo)記了。按照營(yíng)銷(xiāo)學(xué)權(quán)威P道爾的解釋是:“品牌是由一種保證性徽章創(chuàng)造的無(wú)形資產(chǎn)?！辟M(fèi)爾德維克是著名的廣告商BMP公司的執(zhí)行董事。在過(guò)去的大約20年里,該公司開(kāi)創(chuàng)性地使用較完善的研究技術(shù)來(lái)了解消費(fèi)者與品牌之間的關(guān)系。 

    從這個(gè)角度來(lái)理解品牌,是20世紀(jì)90年代營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展史上所取得的最重要的進(jìn)步之一。它是用來(lái)解釋成功品牌與不成功品牌之間區(qū)別的一把鑰匙,具有以下幾點(diǎn)作用: 

    1、有利于產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 

    首先是品牌具有識(shí)別商品的功能,為廣告宣傳等促銷(xiāo)活動(dòng)提供了基礎(chǔ),對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品起著導(dǎo)向作用。其次,有法律保護(hù)的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán),將有力遏制不法競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)的侵蝕。第三,商譽(yù)好的商標(biāo),有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。第四,名牌商品對(duì)顧客具有更強(qiáng)的吸引力,有利于提高市場(chǎng)占有率。 

    2、有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)形象 

    品牌是商品質(zhì)量?jī)?nèi)涵和市場(chǎng)價(jià)值的評(píng)估系數(shù)和識(shí)別徽記,是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)形資本。企業(yè)為了在競(jìng)爭(zhēng)中取勝,必然要精心維護(hù)品牌的商譽(yù)。對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量不敢掉以輕心,害怕砸自己的牌子。創(chuàng)名牌的過(guò)程必然是產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高和樹(shù)立良好企業(yè)形象的過(guò)程。 

    3、有利于保護(hù)消費(fèi)者利益 

    品牌是銷(xiāo)售過(guò)程中。產(chǎn)品品質(zhì)和來(lái)源的保證,有助于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)自己偏好的品牌,以得到最大的滿(mǎn)足。當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題時(shí),有助于消費(fèi)者的損失得到補(bǔ)償。 

    二、品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)施 

    那么如何才能使企業(yè)品牌戰(zhàn)略更好的實(shí)施呢?我認(rèn)為應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手: 

    1、要樹(shù)立強(qiáng)烈的品牌戰(zhàn)略意識(shí) 

    商業(yè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者,首先是大型商業(yè)企業(yè)(集團(tuán))的經(jīng)營(yíng)者,要通過(guò)學(xué)習(xí)現(xiàn)代商業(yè)知識(shí),和了解國(guó)內(nèi)與國(guó)際商業(yè)發(fā)展的形勢(shì),審時(shí)度勢(shì),及時(shí)抓住機(jī)遇,實(shí)施和推進(jìn)本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。深刻認(rèn)識(shí),實(shí)施品牌戰(zhàn)略,是現(xiàn)階段,爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額,求得企業(yè)生存與發(fā)展的根本手段之一。更是商業(yè)為國(guó)家、為民族做出應(yīng)有貢獻(xiàn)的一個(gè)大途徑。有志于商業(yè)的經(jīng)營(yíng)者、企業(yè)家,應(yīng)從這樣的高度和理念,樹(shù)立起強(qiáng)烈的品牌開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略意識(shí),以高度的政治責(zé)任心和緊迫感實(shí)施和推進(jìn)本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。

    2、選準(zhǔn)市場(chǎng)定位,確定戰(zhàn)略品牌 

    商業(yè)企業(yè)通常經(jīng)營(yíng)的商品種類(lèi),少則成百上千,多則成千上萬(wàn)。實(shí)施品牌戰(zhàn)略沒(méi)有必要、也不可能去發(fā)展這么多的品牌商品。而是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查,從本企業(yè)的實(shí)際出發(fā),開(kāi)發(fā)一、二個(gè)品牌(通常一個(gè)品牌也就足了)。目前,全世界的大品牌也不過(guò)五百?gòu)?qiáng),大企業(yè)集團(tuán)也不過(guò)五百?gòu)?qiáng)。關(guān)鍵是在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和社會(huì)化大生產(chǎn),使消費(fèi)品越來(lái)越趨于同質(zhì)化的情況下,開(kāi)發(fā)的同質(zhì)化商品,要體現(xiàn)出異質(zhì)性。唯其這異質(zhì)性才是品牌開(kāi)發(fā)的成功之處,關(guān)鍵所在。這一異質(zhì)性是要根據(jù)市場(chǎng)的消費(fèi)需求來(lái)開(kāi)發(fā)的。所有著名品牌正是開(kāi)發(fā)到了這一在同類(lèi)別產(chǎn)品中的異質(zhì)性才獲得成功的。這一異質(zhì)性就是跟著市場(chǎng)走。 

    3、利用信息網(wǎng),實(shí)施組合經(jīng)營(yíng) 

    品牌一經(jīng)開(kāi)發(fā),就要以最快的速度上網(wǎng)。因?yàn)楝F(xiàn)在是信息時(shí)代,通過(guò)高速信息公路,可以實(shí)現(xiàn)最快的組合經(jīng)營(yíng)。其一,新開(kāi)發(fā)的品牌迅速上網(wǎng),不僅可以迅速進(jìn)入新品推進(jìn)的導(dǎo)入期,推廣營(yíng)銷(xiāo)、拓展市場(chǎng),還可大量節(jié)約必要的廣告宣傳投入,這種投入是開(kāi)發(fā)任何一個(gè)新品所必需的,而且是巨大的。因?yàn)樯狭司W(wǎng),這一投入節(jié)約了,而市場(chǎng)卻開(kāi)發(fā)出來(lái)了。而且是以最快的速度開(kāi)發(fā)的。其二,新品信息上網(wǎng),能以最廣闊的視野尋求到貿(mào)易伙伴。如果上了壘球信息網(wǎng)絡(luò),那這個(gè)視野就是全球性的。尋求到的貿(mào)易伙伴越多,那么,組合營(yíng)銷(xiāo)的程度就越深,收效當(dāng)然也就越大。其三,隨著信息網(wǎng)的普及,網(wǎng)上購(gòu)物將成為銷(xiāo)售的最佳渠道,而這又成為組合營(yíng)銷(xiāo)最直接的組成部分。所以,實(shí)施品牌戰(zhàn)略,不可不運(yùn)用信息網(wǎng)。 

    4、運(yùn)用資本經(jīng)營(yíng),加快開(kāi)發(fā)速度 

    開(kāi)發(fā)資金不足,可能是當(dāng)前商業(yè)企業(yè)在實(shí)施和推進(jìn)品牌戰(zhàn)略中普遍遇到的問(wèn)題。但不能以此為理由等待,更不能因此而放棄開(kāi)發(fā)。一個(gè)發(fā)展現(xiàn)代商業(yè)國(guó)際通行的做法是運(yùn)作資本經(jīng)營(yíng),以加快品牌開(kāi)發(fā)的步伐。資本運(yùn)作的形式是通過(guò)兼并,收購(gòu)、轉(zhuǎn)讓、特許經(jīng)營(yíng)。有償使用等方式,嫁接和引進(jìn)國(guó)際國(guó)內(nèi)現(xiàn)成的品牌。創(chuàng)立品牌是品牌發(fā)展的初級(jí)階段,經(jīng)營(yíng)品牌則是品牌發(fā)展的高級(jí)階段。從美國(guó)商品品牌的發(fā)展過(guò)程來(lái)看,已經(jīng)歷經(jīng)了創(chuàng)立品牌——經(jīng)營(yíng)品牌——買(mǎi)賣(mài)品牌的三步曲。我們不妨借鑒這個(gè)經(jīng)驗(yàn),實(shí)行品牌的資本經(jīng)營(yíng)。到底是運(yùn)用資本經(jīng)營(yíng)去收購(gòu)、兼并別人的品牌,還是將自己的品牌運(yùn)用資本經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)讓、有償使用,特許經(jīng)營(yíng)出去,這要從企業(yè)的具體情況來(lái)確定。這里要強(qiáng)調(diào)的是,要有資本經(jīng)營(yíng)的理念,懂得買(mǎi)一個(gè)好的有市場(chǎng)的商品品牌,就等于買(mǎi)到了一個(gè)好的市場(chǎng)。時(shí)下,這種品牌資本運(yùn)作經(jīng)營(yíng),在國(guó)際上已司空見(jiàn)慣,在國(guó)內(nèi)也已屢見(jiàn)不鮮。 

    5、營(yíng)造優(yōu)良的開(kāi)發(fā)環(huán)境 

第4篇：品牌效應(yīng)的作用范文

[關(guān)鍵詞]品牌效應(yīng)；視覺(jué)識(shí)別；金融產(chǎn)品

[中圖分類(lèi)號(hào)]F712 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1005-6432（2014）39-0090-02

當(dāng)今，商業(yè)銀行已逐步成為我國(guó)金融組織體系中的主體。商業(yè)銀行在邁向國(guó)際化的同時(shí)，面臨著如何進(jìn)一步規(guī)范化的問(wèn)題。在激勵(lì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，諸多商業(yè)銀行，互為強(qiáng)力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而由于服務(wù)品種、業(yè)務(wù)門(mén)類(lèi)一定程度上的相似性，企業(yè)和眾多消費(fèi)者習(xí)慣通過(guò)品牌及視覺(jué)上的差異進(jìn)行選擇。因此金融企業(yè)視覺(jué)識(shí)別及其品牌效應(yīng)的發(fā)掘，對(duì)于在今后電子商務(wù)飛速發(fā)展的時(shí)代，顯得尤為重要。

1 金融企業(yè)視覺(jué)識(shí)別概述

1.1 視覺(jué)識(shí)別簡(jiǎn)述

視覺(jué)識(shí)別是企業(yè)所獨(dú)有的一套識(shí)別標(biāo)志，它將企業(yè)理念與價(jià)值觀(guān)通過(guò)靜態(tài)的、具體化的視覺(jué)傳播形式，有組織有計(jì)劃地傳達(dá)給社會(huì)大眾，樹(shù)立企業(yè)統(tǒng)一性的識(shí)別形象。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）是指將企業(yè)的一切可視事物進(jìn)行統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別表現(xiàn)和標(biāo)準(zhǔn)化、專(zhuān)有化。通過(guò) VI，將企業(yè)形象傳達(dá)給社會(huì)公眾。

1.2 金融企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別

在經(jīng)濟(jì)全球化 、 金融一體化的大趨勢(shì)中，我國(guó)金融企業(yè)需要在競(jìng)爭(zhēng)中形成自己獨(dú)特的企業(yè)文化。企業(yè)視覺(jué)識(shí)別（VI）戰(zhàn)略的推行有助于企業(yè)塑造文化的成功。一個(gè)企業(yè)沒(méi)有企業(yè)視覺(jué)識(shí)別就意味著它的形象將湮沒(méi)于浩瀚的商海之中，更意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)形象可言，意味著企業(yè)理念與精神的散失。更有調(diào)查表明：消費(fèi)者接收到的信息 83% 來(lái)自視覺(jué)，11% 來(lái)自聽(tīng)覺(jué)，3.5% 來(lái)自觸覺(jué)，其余部分來(lái)自味覺(jué)和嗅覺(jué)。因此金融企業(yè)品牌標(biāo)志、包裝、辦公用紙等視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)對(duì)品牌形象都有重要的影響，并且間接影響消費(fèi)者的行為。

1.3 在互聯(lián)網(wǎng)金融趨勢(shì)下的視覺(jué)識(shí)別需求

2012年號(hào)稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng)金融元年，這一年商界知名“三馬”聯(lián)合試水互聯(lián)網(wǎng)金融，開(kāi)啟保險(xiǎn)行業(yè)的新章節(jié)；電商巨頭京東商城提供的供應(yīng)鏈金融平臺(tái)浮出水面，解決了供應(yīng)商資金短缺問(wèn)題；多家商業(yè)銀行涉足電子商務(wù)平臺(tái)，開(kāi)始探索互聯(lián)網(wǎng)金融之路。2013 年，余額寶概念股橫空出世，互聯(lián)網(wǎng)金融再次引起市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融來(lái)勢(shì)兇猛的挑戰(zhàn)，金融企業(yè)和傳統(tǒng)商業(yè)銀行，如若沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)的品牌及高度統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別戰(zhàn)略，那么在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)多以視覺(jué)來(lái)傳達(dá)信息和與消費(fèi)者進(jìn)行交互、溝通的平臺(tái)上，根本無(wú)法立足。

2 金融企業(yè)的品牌效應(yīng)概述

2.1 品牌的概念

品牌，依據(jù)美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)的定義是：“ 品牌是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是他們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)”。

2.2 品牌的實(shí)質(zhì)

品牌的實(shí)質(zhì)代表著銷(xiāo)售者對(duì)交付給購(gòu)買(mǎi)者的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性承諾。久負(fù)盛名的品牌就是優(yōu)良質(zhì)量的保證，優(yōu)質(zhì)服務(wù)的標(biāo)志。不僅如此，品牌還是一個(gè)更為復(fù)雜的符號(hào)，蘊(yùn)含著豐富的市場(chǎng)信息。主要可以從六個(gè)方面透視：屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、用戶(hù)。金融企業(yè)品牌的功能在于，將服務(wù)、信譽(yù)、產(chǎn)品高度凝聚一體，便于交流、溝通、傳播。因此其對(duì)于金融消費(fèi)者形成了品牌效應(yīng)，所謂品牌效應(yīng)是指品牌對(duì)于受影響人群會(huì)形成吸引與聚集的磁場(chǎng)作用，促使消費(fèi)者產(chǎn)生主動(dòng)認(rèn)知、評(píng)估與選擇該品牌產(chǎn)品與服務(wù)的消費(fèi)態(tài)度。

2.3 品牌效應(yīng)的含義

品牌效應(yīng)是品牌在產(chǎn)品上使用，為品牌使用者帶來(lái)效益和影響。品牌的價(jià)值包括兩個(gè)內(nèi)容：一是體現(xiàn)在特定商品身上的實(shí)用價(jià)值，以產(chǎn)品本身上乘的品質(zhì)或優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為消費(fèi)者認(rèn)同；二是能夠滿(mǎn)足人們的精神需要的附加價(jià)值。金融企業(yè)在注重產(chǎn)品本身價(jià)值的同時(shí)，更需要將品牌所引申出來(lái)的產(chǎn)品附加價(jià)值固化在消費(fèi)者心目中，產(chǎn)生必要的信任感、安全感，甚至依賴(lài)感；并以此在穩(wěn)定消費(fèi)群體的同時(shí)，促進(jìn)金融企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)量，帶動(dòng)業(yè)績(jī)的提升。進(jìn)而可以再次強(qiáng)化品牌的力量，這樣進(jìn)入品牌積極效應(yīng)的良性循環(huán)當(dāng)中。

2.4 品牌效應(yīng)的研究

早期對(duì)金融品牌效應(yīng)的研究主要是基于品牌管理的視角。品牌管理被當(dāng)作商業(yè)銀行獲取和維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要途徑之一?；谄放乒芾淼难芯恳暯?，是金融品牌效應(yīng)研究的一個(gè)有效的分析路徑，但其終究是站在商業(yè)銀行的立場(chǎng)上以研究金融品牌應(yīng)具有何種標(biāo)準(zhǔn)以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，但 “符合標(biāo)準(zhǔn)” 并不一定能使消費(fèi)者有愉悅的體驗(yàn)，商業(yè)銀行的品牌標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)隨著顧客需求的變化而逐漸失效。所以金融企業(yè)品牌效應(yīng)的研究，應(yīng)更多從消費(fèi)者的角度考量。

2.5 品牌效應(yīng)的心理影響

金融企業(yè)品牌效應(yīng)：商業(yè)銀行將其塑造的品牌，通過(guò)傳播路徑與品牌傳播人群進(jìn)行溝通，從而形成吸引與聚集金融消費(fèi)者的磁場(chǎng)作用，促使其產(chǎn)生主動(dòng)認(rèn)知、評(píng)估與選擇該銀行產(chǎn)品與服務(wù)的消費(fèi)態(tài)度。品牌效應(yīng)的心理影響機(jī)制表現(xiàn)為：商業(yè)銀行通過(guò)向金融消費(fèi)者傳播相關(guān)的銀行品牌信息，促使其辨識(shí)品牌信息、選取品牌要素、賦予認(rèn)知權(quán)重、評(píng)估品牌價(jià)值、形成消費(fèi)態(tài)度，從而引導(dǎo)其對(duì)優(yōu)勢(shì)銀行品牌的選擇。因此，金融消費(fèi)者在辨識(shí)某一金融品牌信息的基礎(chǔ)上，對(duì)于品牌認(rèn)知要素的不同選取以及所賦予認(rèn)知權(quán)重差異的組合便使得該金融品牌具有了顯著區(qū)別于其他品牌的個(gè)性化辨識(shí)特征，從而影響其對(duì)于該金融品牌價(jià)值的評(píng)估與判斷，進(jìn)而影響其對(duì)于金融品牌的消費(fèi)選擇。

3 金融企業(yè)視覺(jué)識(shí)別與品牌效應(yīng)的關(guān)系

3.1 標(biāo)志對(duì)于品牌

一個(gè)簡(jiǎn)潔、美觀(guān)的企業(yè)標(biāo)志，首先，在消費(fèi)者眼里，就是代表了整個(gè)企業(yè)、公司。然后，就是標(biāo)志的內(nèi)涵性，品牌的定位和核心就是以?xún)?nèi)涵性為基礎(chǔ)的。品牌是一種無(wú)形的資產(chǎn)，標(biāo)志是理念和文化的核心，品牌正需要一種正能量去傳播和打造，而標(biāo)志就是品牌的心臟，心臟強(qiáng)有力的搏動(dòng)才能帶動(dòng)整個(gè)品牌的有利運(yùn)轉(zhuǎn)。

3.2 互聯(lián)網(wǎng)金融形勢(shì)下品牌的傳播

我國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已邁入了4G時(shí)代，還有到處都在提供的免費(fèi)WIFI，無(wú)論是手機(jī)還是平板電腦等移動(dòng)終端，都足以給互聯(lián)網(wǎng)金融消費(fèi)者，提供強(qiáng)有力的使用平臺(tái)。這無(wú)疑將大幅度提升互聯(lián)網(wǎng)金融交易的便捷性。金融企業(yè)品牌的傳播途徑，也從電視和紙質(zhì)媒體，逐步轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)這個(gè)飛速發(fā)展的媒體。企業(yè)識(shí)別戰(zhàn)略，將把整個(gè)企業(yè)的內(nèi)涵，融入到品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中。因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)金融里，消費(fèi)群體，面對(duì)的可能是企業(yè)的官方網(wǎng)站，或者是金融產(chǎn)品的APP。而不是像傳統(tǒng)商業(yè)銀行，面對(duì)面的與客戶(hù)交流和溝通。一個(gè)成功的企業(yè)，留在消費(fèi)者心目中的是品牌形象，但在品牌效應(yīng)發(fā)生積極影響的時(shí)候，多半是依賴(lài)視覺(jué)識(shí)別對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響的。能夠代表銷(xiāo)售者對(duì)交付于購(gòu)買(mǎi)者的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性承諾，這些或許就可以凝縮到企業(yè)的LOGO，或者企業(yè)顏色（例如twitter的藍(lán)，雅虎的紫）當(dāng)中。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，金融企業(yè)，可以將視覺(jué)識(shí)別最大化，讓品牌與企業(yè)的標(biāo)志、統(tǒng)一色等視覺(jué)識(shí)別體系緊密結(jié)合在一起，高效的傳播和擴(kuò)散，并與消費(fèi)群有效溝通。

4 結(jié) 論

在互聯(lián)網(wǎng)金融的潮流中，金融企業(yè)間的合作與競(jìng)爭(zhēng)亦是日趨激烈。能讓企業(yè)客戶(hù)和消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)以視覺(jué)為主要載體的平臺(tái)上，得到品牌效應(yīng)的積極影響，與金融企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別密不可分。希望更多的金融企業(yè)能夠?qū)⒆陨淼木窈臀幕毜揭曈X(jué)識(shí)別當(dāng)中，在浩瀚的商海里劈波斬浪，航行的更快、更遠(yuǎn)！

參考文獻(xiàn)：

[1]王政清.淺析可口可樂(lè)與百事可樂(lè)的品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)[J].中國(guó)連鎖，2014（5）.

第5篇：品牌效應(yīng)的作用范文

關(guān)鍵詞:龍舟運(yùn)動(dòng) 品牌效應(yīng) 城市發(fā)展

城市品牌是城市形象的縮影，城市綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的標(biāo)志，是它最大的無(wú)形資產(chǎn)。城市品牌的塑造有利于提高城市特色的文化內(nèi)涵，對(duì)內(nèi)形成凝聚力，對(duì)外則有利于促進(jìn)城市文化的傳播與交流。而龍舟運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的特殊性和特殊含義對(duì)提升城市品牌有很大作用。因此,研究發(fā)展龍舟運(yùn)動(dòng)提升魅力城市品牌效應(yīng)具有重要的意義。

一、發(fā)展龍舟運(yùn)動(dòng)提高魅力城市的品牌效應(yīng)

城市是社會(huì)文化中心和經(jīng)濟(jì)中心。吉林市作為全國(guó)的魅力城市之一，開(kāi)展龍舟運(yùn)動(dòng)時(shí)間不是很長(zhǎng)但整體水平及發(fā)展速度已躋身全國(guó)前列。在不凍的松花江上開(kāi)展龍舟競(jìng)渡，開(kāi)展相關(guān)的活動(dòng)，高水平的龍舟隊(duì)在國(guó)內(nèi)外成績(jī)斐然，大大的提升了吉林市的城市品牌及知名度。從社會(huì)角度講,吉林市知名度的提高,可以大大增強(qiáng)民眾的自信心和自豪感，豐富城市文化內(nèi)涵。從經(jīng)濟(jì)的角度講,吉林市品牌反映了吉林市綜合實(shí)力狀況的高低,是吉林城市化進(jìn)程中速度、質(zhì)量、效率提高的體現(xiàn)。發(fā)展龍舟提高吉林市的品牌效應(yīng)對(duì)于城市的發(fā)展具有巨大的促進(jìn)作用。

二、發(fā)展龍舟品牌效應(yīng)的表現(xiàn)

1.龍舟運(yùn)動(dòng)作為吉林市城市品牌對(duì)于城市的發(fā)展是一種積極的力量,其效應(yīng)表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

一是城市凝聚力,這是一種作用于城市內(nèi)部的力量。龍舟運(yùn)動(dòng)所強(qiáng)調(diào)的正是同舟共濟(jì)，團(tuán)結(jié)向上的精神。提升廣大市民的城市自豪感。如果市民無(wú)所事事、缺乏奮斗精神、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、不求上進(jìn)的心態(tài)只會(huì)影響整個(gè)城市的發(fā)展，因此，要通過(guò)精彩的龍舟賽事和高水平的本市龍舟代表隊(duì)，激發(fā)廣大市民城市優(yōu)越感、推廣艱苦奮斗、同舟共濟(jì)的龍舟精神，樹(shù)立起“團(tuán)結(jié)協(xié)作、勤奮嚴(yán)謹(jǐn)、求實(shí)創(chuàng)新”的吉林市精神，使整個(gè)城市充滿(mǎn)“以江城為家、以江城人為榮”的濃厚和諧的城市氛圍。吉林市的城市品牌對(duì)于本城市的居民具有鼓舞作用,使他們感到作為本市市民是值得自豪的,從而能夠激發(fā)市民熱愛(ài)城市、建設(shè)城市的熱情。

二是城市的吸引力。這是城市品牌作用于城市外部的一種向心力。好的城市品牌使外界人羨慕這個(gè)城市、向往這個(gè)城市,甚至對(duì)它趨之若鶩。人們期望在這個(gè)城市生活能夠給他帶來(lái)更大的精神享受和更多的物質(zhì)利益,或給他帶來(lái)更好的發(fā)展機(jī)遇。也就是說(shuō),好的城市品牌可以為其增加吸引力。所以，通過(guò)發(fā)展龍舟運(yùn)動(dòng)提高吉林市魅力城市品牌知名度，品牌越靚麗,吉林市的吸引力就越大,而且不同內(nèi)涵的城市品牌其吸引的對(duì)象也是不同的,有的是側(cè)重吸引就業(yè)者和創(chuàng)業(yè)者,有的是側(cè)重吸引休閑旅游者,有的則側(cè)重吸引文人學(xué)士等。吉林市城市品牌的內(nèi)涵愈豐富、認(rèn)同性愈大,其擴(kuò)散力也就愈強(qiáng)。吉林市由于擁有“松花江”穿城而過(guò)的這個(gè)城市優(yōu)勢(shì),就像擁有了開(kāi)展龍舟運(yùn)動(dòng)的天然條件,每年都開(kāi)展龍舟祭江儀式、龍舟訓(xùn)練、龍舟比賽，吸引了很多國(guó)內(nèi)外游客、千里迢迢到吉林市觀(guān)光旅游，也得到國(guó)內(nèi)許多媒體的報(bào)道。

2.打造吉林市高水平龍舟隊(duì)的“活名片”效應(yīng)。

通過(guò)發(fā)展龍舟運(yùn)動(dòng)，提高吉林市龍舟水平，通過(guò)高校的高水平龍舟賽事不斷讓更多人了解吉林市，通過(guò)高水平的龍舟運(yùn)動(dòng)，在吉林市舉辦龍舟賽事，打造品牌賽事；進(jìn)一步提高吉林市龍舟高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)的規(guī)模和水平，參加國(guó)際國(guó)內(nèi)有影響的各項(xiàng)大賽，力爭(zhēng)更多好成績(jī)，從而達(dá)到提升吉林市建設(shè)魅力城市的品牌效應(yīng)。加大對(duì)我市高水平龍舟運(yùn)動(dòng)隊(duì)的建設(shè)力度，打造一支“國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名”的高知識(shí)、高水平、高層次的符合時(shí)代特點(diǎn)的龍舟運(yùn)動(dòng)隊(duì)。參加國(guó)際、國(guó)內(nèi)高水平龍舟賽事，取得優(yōu)異的成績(jī)、加強(qiáng)與各地區(qū)、各國(guó)家的溝通與聯(lián)系，把吉林市的綜合情況通過(guò)龍舟比賽，作為與外交流的一個(gè)重要部分，從而擴(kuò)大吉林市在國(guó)內(nèi)外的影響力及知名度，把高水平龍舟隊(duì)作為吉林市的一張“活動(dòng)名片”展現(xiàn)在各地區(qū)、各國(guó)的面前。

三、結(jié)論

本文提出發(fā)展龍舟運(yùn)動(dòng)，提升吉林市建設(shè)魅力城市品牌效應(yīng)，通過(guò)舉辦龍舟品牌賽事和派隊(duì)參加國(guó)內(nèi)外大賽，打造江城“新名片”，吸引更多人深層次了解吉林市，通過(guò)品牌賽事把吉林市得天獨(dú)厚的城市環(huán)境、豐富的自然資源和老工業(yè)基地的工業(yè)基礎(chǔ)以及秀麗、迷人的自然風(fēng)景區(qū)展現(xiàn)給全國(guó)人民，把無(wú)限商機(jī)帶給吉林市，使得吉林市獲得更多、更好的招商引資和發(fā)展經(jīng)濟(jì)的機(jī)會(huì)；大力培養(yǎng)高水平龍舟運(yùn)動(dòng)隊(duì)，參加國(guó)際、國(guó)內(nèi)高水平、高級(jí)別的龍舟賽事，使之成為江城的一張流動(dòng)、鮮活的名片，讓吉林市的發(fā)展腳步邁的更快、更遠(yuǎn)。幸福的家庭都是相似的，美麗的城市同樣有很多相同點(diǎn)，但吉林市有兩個(gè)無(wú)與倫比的特色：冬季霧凇和浪木根雕。但“龍舟名城”將是吉林市新的獨(dú)具時(shí)代特點(diǎn)和民族特色的新代言?！半S著信息時(shí)代的發(fā)展，有價(jià)值的不是信息而是你的注意力”，體育賽事在這方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。扣人心弦的比賽和積極向上的體育精神都賦予了體育賽事無(wú)可比擬的影響力和傳播價(jià)值。發(fā)展龍舟運(yùn)動(dòng)作為一種新的打造品牌的形式，打造品牌龍舟賽事將推出吉林市特色經(jīng)濟(jì)、城市旅游推廣、城市文化宣傳和城市民俗風(fēng)情展示等板塊，以多種形式讓吉林市全方位、立體式的“推廣”自己，打造魅力江城的品牌，提升魅力城市的品牌效應(yīng)，開(kāi)拓更寬更廣的發(fā)展道路。

參考文獻(xiàn):

[l]李成勛：《關(guān)于城市品牌的初步研究》，《廣東社會(huì)科學(xué)》，2003.4。

第6篇：品牌效應(yīng)的作用范文

【關(guān)鍵詞】 全球化；企業(yè)品牌；戰(zhàn)略管理

品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，它的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

1 企業(yè)品牌對(duì)于企業(yè)的重要性

企業(yè)品牌可以在消費(fèi)者心中形成品牌的效應(yīng)，體現(xiàn)企業(yè)商品的文化和價(jià)值，好的品牌可以吸引大量忠實(shí)的消費(fèi)者，為企業(yè)創(chuàng)造可觀(guān)的經(jīng)濟(jì)效益。好的企業(yè)品牌會(huì)在不知不覺(jué)中影響消費(fèi)者做出消費(fèi)選擇，如“蘋(píng)果”這一電子產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心中建立起新穎、創(chuàng)新、時(shí)尚、行業(yè)領(lǐng)先的品牌感覺(jué)，不僅代表了“蘋(píng)果”這一企業(yè)生產(chǎn)的電子產(chǎn)品具有這些特點(diǎn)，也代表了“蘋(píng)果”公司具有這樣的企業(yè)文化，讓消費(fèi)者欣賞、認(rèn)同這種企業(yè)文化，在消費(fèi)時(shí)容易做出傾向與自己喜歡企業(yè)的決定，在購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品時(shí)就會(huì)首先考慮品牌效應(yīng)大的產(chǎn)品，所以可以看出品牌對(duì)企業(yè)的發(fā)展作用是重大的。

品牌建立是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的必要手段和有力武器，早期企業(yè)建立品牌只是為了區(qū)別于不同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，品牌也具有這個(gè)作用，但是品牌的作用不止局限于此。消費(fèi)者一想到“寶馬”就會(huì)想到安全和駕駛的舒適感，一想到“奔馳”就會(huì)想到汽車(chē)乘坐的享受度，一想到“豐田”就會(huì)想到節(jié)能環(huán)保，不同的企業(yè)品牌如上述的汽車(chē)品牌不僅起到了區(qū)別于同行業(yè)其他競(jìng)爭(zhēng)者的作用，還起到了為消費(fèi)者提供消費(fèi)依據(jù)的功能，不同的品牌代表不同的特性，消費(fèi)者可以根據(jù)品牌進(jìn)行選擇。品牌的這些特點(diǎn)都可以給企業(yè)帶來(lái)很大的經(jīng)濟(jì)效益，還會(huì)使已有消費(fèi)者保持忠誠(chéng)，潛在消費(fèi)者做出消費(fèi)的決定。企業(yè)品牌本身也有很高的價(jià)值，如“可口可樂(lè)”在1994年品牌價(jià)值已經(jīng)達(dá)到359.5億美元，銷(xiāo)售額僅為其品牌價(jià)值的1/4，可見(jiàn)企業(yè)品牌價(jià)值對(duì)企業(yè)的重要性。

2 全球化背景下的企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理

2.1 增加企業(yè)品牌的國(guó)際影響力，發(fā)展具有國(guó)際影響力的品牌

我國(guó)是一個(gè)商標(biāo)大國(guó)，但不是一個(gè)品牌大國(guó)。目前我過(guò)世界知名品牌有“海爾”、“聯(lián)想”、“李寧”、“蒙牛”等，但是在世界最具影響力品牌中我國(guó)品牌占據(jù)席位很少，這是值得注意的。在全球化的背景下，我國(guó)企業(yè)品牌在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)上都會(huì)遭遇更大的競(jìng)爭(zhēng)。世界上許多國(guó)家早已經(jīng)認(rèn)識(shí)到企業(yè)品牌的重要性，進(jìn)行了大量而且成功的品牌推廣滲透，如美國(guó)的麥當(dāng)勞、蘋(píng)果、微軟，日本的索尼、豐田，德國(guó)的大眾、寶馬、奔馳等各種各樣的品牌在我國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)形成了重大的品牌效應(yīng)，在相關(guān)行業(yè)占據(jù)了大量了市場(chǎng)份額。我國(guó)企業(yè)的許多行業(yè)如汽車(chē)、電子產(chǎn)品、洗衣機(jī)等行業(yè)品牌建設(shè)中取得了較高的進(jìn)步，但較之國(guó)外品牌還有很長(zhǎng)的路要走。我國(guó)企業(yè)在品牌建設(shè)中應(yīng)該注重保護(hù)我國(guó)企業(yè)品牌，不輕易放棄已經(jīng)有一定品牌效應(yīng)的品牌，如“大寶”在幾年之前是家喻戶(hù)曉的護(hù)膚產(chǎn)品，廣告深入人心，在我國(guó)形成了可觀(guān)的品牌效應(yīng)，但在被強(qiáng)生公司收購(gòu)之后，被強(qiáng)生擱置，逐步走向沒(méi)落，“大寶”的案例警示我國(guó)企業(yè)要重視我國(guó)企業(yè)的品牌保護(hù)。全球化的中國(guó)企業(yè)是要面向全世界的，因此中國(guó)企業(yè)應(yīng)該在世界范圍內(nèi)推廣自己企業(yè)品牌，形成世界范圍內(nèi)的品牌效應(yīng)，這就需要企業(yè)管理者有與時(shí)俱進(jìn)的思想，在日常管理工作中時(shí)刻把握增加企業(yè)品牌價(jià)值和品牌影響力的意識(shí)。促進(jìn)企業(yè)品牌走向世界，形成國(guó)際化的影響。

2.2 提高企業(yè)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

企業(yè)品牌不僅代表這企業(yè)產(chǎn)品，更代表了一種企業(yè)文化。企業(yè)品牌代表了文化只有獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，才會(huì)被大眾接受，形成品牌效益。在國(guó)際中眾多同行業(yè)品牌中要想提高我國(guó)企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力就需要，我國(guó)企業(yè)要不斷挖掘企業(yè)品牌的內(nèi)涵，增加企業(yè)品牌的深度。使用統(tǒng)一品牌、拓展品牌、創(chuàng)新品牌等措施不斷進(jìn)行企業(yè)品牌實(shí)力的提升。

這就需要我國(guó)企業(yè)學(xué)習(xí)國(guó)際成功的品牌管理經(jīng)驗(yàn)，借鑒國(guó)際品牌戰(zhàn)略管理實(shí)例中的三種品牌戰(zhàn)略：攻城略地型、借雞生蛋型、運(yùn)籌帷幄型。如：可口可樂(lè)與百事可樂(lè)這兩個(gè)可樂(lè)業(yè)巨頭在進(jìn)行品牌戰(zhàn)略管理過(guò)程中就運(yùn)用了借雞生蛋的品牌管理戰(zhàn)略，百事可樂(lè)充分運(yùn)用可口可樂(lè)的行業(yè)地位，不斷尋找可口可樂(lè)的不足，既挑戰(zhàn)了可口可樂(lè)的霸主地位，也增強(qiáng)了自身的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，使人在想到可口可樂(lè)時(shí)就能想到百事可樂(lè)。合理運(yùn)用這幾種品牌戰(zhàn)略管理，增加我過(guò)企業(yè)品牌在世界品牌中的競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于在全球化背景下我國(guó)企業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有者重要的意義。

3 總結(jié)

全球化背景下，我國(guó)企業(yè)應(yīng)該重視企業(yè)品牌，并智力于將自身企業(yè)品牌推廣到國(guó)際市場(chǎng)，形成國(guó)際影響力，使我國(guó)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。

參考文獻(xiàn)：

[1]王浩軍.品牌擁有與中國(guó)民族經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[J].保定師范專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào)，2003，04

[2]王生輝，孫國(guó)輝.中國(guó)企業(yè)國(guó)際知名品牌培育：效應(yīng)、問(wèn)題與戰(zhàn)略框架[J].山東經(jīng)濟(jì)，2009，02

[3]李野，張?jiān)?實(shí)施品牌戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的核心[A]；中國(guó)煙草學(xué)會(huì)“2020年的煙草科學(xué)與技術(shù)”發(fā)展研究學(xué)術(shù)交流會(huì)論文集[C]，2004

[4]袁玉輝，甘瑁琴.基于顧客價(jià)值創(chuàng)新的品牌戰(zhàn)略淺析[A].人文科技發(fā)展與管理創(chuàng)新――湖南省管理科學(xué)學(xué)會(huì)2009年度學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C]，2009

第7篇：品牌效應(yīng)的作用范文

關(guān)鍵詞:復(fù)合地產(chǎn) 品牌效應(yīng) 品牌戰(zhàn)略

一、復(fù)合地產(chǎn)品牌的涵義

所謂復(fù)合地產(chǎn)就是把房地產(chǎn)與其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)(體育、旅游、教育、商業(yè)等)有機(jī)整合,并創(chuàng)造出一種全新的人居生活方式。加拿大建筑學(xué)教授維爾托德·里博克杰恩斯基在他的《家:一種思想的簡(jiǎn)單歷程》中指出:“家,不僅意味著房子,也包括里面和周?chē)囊磺袞|西和人,以及這些所體現(xiàn)出來(lái)的滿(mǎn)足和幸福?！边@句話(huà)十分形象地表達(dá)了房地產(chǎn)行業(yè)的主旨。

復(fù)合地產(chǎn)與一般地產(chǎn)的主要區(qū)別在于不僅僅只是解決居住的問(wèn)題,更重要的是整合出了新的生活方式。從廣州“奧林匹克花園”、深圳萬(wàn)科“華僑城”、北京“soho現(xiàn)代城”、成都置信“國(guó)色天香樂(lè)園”等成功的復(fù)合地產(chǎn)品牌中不難發(fā)現(xiàn),每一個(gè)復(fù)合地產(chǎn)項(xiàng)目都是圍繞著一個(gè)主題,體現(xiàn)著一種新穎現(xiàn)代的生活方式。無(wú)論是一座“城”還是一座“園”都孕育著提高生活質(zhì)量、提升生活品位的人居文化,深深吸引著目標(biāo)消費(fèi)者。越來(lái)越多的房地產(chǎn)企業(yè)都相信,深入挖掘提煉品牌的核心價(jià)值和意義,并將品牌價(jià)值植入市場(chǎng),這是在經(jīng)歷了一輪經(jīng)濟(jì)危機(jī)洗禮下的房地產(chǎn)行業(yè)所面臨的重大課題。

二、復(fù)合地產(chǎn)品牌產(chǎn)生的多重效應(yīng)

品牌效應(yīng)是品牌在產(chǎn)品上的使用,為品牌的使用者所帶來(lái)的效益和影響,是品牌使用的作用。復(fù)合地產(chǎn)品牌產(chǎn)生的效應(yīng)是多方面的。具體體現(xiàn)在以下幾方面:

(一)品牌的良好持久運(yùn)營(yíng)會(huì)給企業(yè)和消費(fèi)者帶來(lái)附加價(jià)值

對(duì)房地產(chǎn)企業(yè),品牌蘊(yùn)含了企業(yè)的文化和理念,企業(yè)可以獲得品牌溢價(jià),加快產(chǎn)品銷(xiāo)售,提高市場(chǎng)占有率,進(jìn)行跨地域經(jīng)營(yíng)。經(jīng)注冊(cè)以后的品牌是房地產(chǎn)企業(yè)的一種特有資源,受法律保護(hù),其他企業(yè)不得仿冒和使用。資金問(wèn)題是房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的一個(gè)瓶頸,一個(gè)有較高知名度品牌的企業(yè),由于其良好的品牌聲譽(yù),更容易籌措資金。越來(lái)越多的消費(fèi)者有了明顯的品牌意識(shí),在準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)時(shí)往往會(huì)更為關(guān)注品牌企業(yè)。

對(duì)于消費(fèi)者,房地產(chǎn)品牌可能提供的附加價(jià)值主要包括:品牌的差異滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的偏好;優(yōu)質(zhì)的房地產(chǎn)品牌減少消費(fèi)者的不安全感和認(rèn)知不協(xié)調(diào);提升購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)過(guò)程的滿(mǎn)意程度;品牌也會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)社會(huì)認(rèn)同感和歸屬感;品牌還可以與消費(fèi)者共享其所倡導(dǎo)的生活理念和方式。

(二)相關(guān)產(chǎn)業(yè)品牌對(duì)地產(chǎn)板塊的磁石效應(yīng)

2007年4月,經(jīng)由成都置信房產(chǎn)集團(tuán)與多家國(guó)際著名機(jī)構(gòu)聯(lián)合推出,“國(guó)色天鄉(xiāng)樂(lè)園”向世人揭開(kāi)了神秘面紗。該項(xiàng)目集主題游樂(lè)、主題演藝與主題商業(yè)于一身,不僅直接推動(dòng)了成都市溫江區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展,還與園內(nèi)主題別墅區(qū)“香頤麗都”唇齒相依,為房產(chǎn)板塊帶來(lái)了巨大的磁石效應(yīng)。國(guó)色天鄉(xiāng)創(chuàng)造了在開(kāi)園7個(gè)月接待游客400多萬(wàn)人次的奇跡,它的牌子已經(jīng)打響了,隨后建造的住宅區(qū)吸引了眾多的消費(fèi)者的青睞,從而保證了房產(chǎn)板塊的銷(xiāo)售后勁,加速了周邊房地產(chǎn)的全面升溫。

第8篇：品牌效應(yīng)的作用范文

關(guān)鍵詞：品牌；區(qū)域經(jīng)濟(jì)；增長(zhǎng)機(jī)制。

觀(guān)察世界和我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況可以看出，區(qū)域品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在著一種正向關(guān)系，這種正向關(guān)系表現(xiàn)在：區(qū)域品牌較好的地區(qū)其區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的也較好，反之，地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也往往落后。一個(gè)國(guó)家或地區(qū)擁有的強(qiáng)勢(shì)品牌越多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)，則所創(chuàng)造的國(guó)民財(cái)富就越多，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與區(qū)域品牌塑造是密切相關(guān)的［1］。

一、文獻(xiàn)綜述。

波特（1998）認(rèn)為，區(qū)域品牌是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，產(chǎn)業(yè)群是區(qū)域經(jīng)濟(jì)的一個(gè)顯著特征。產(chǎn)業(yè)集群可以提高企業(yè)的生產(chǎn)率，獲得交易成本、外部經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)新等方面的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段，隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)效益的提高，區(qū)域品牌效應(yīng)凸現(xiàn)，提升區(qū)域品牌就勢(shì)在必行了。波特（2002）又進(jìn)一步指出一個(gè)國(guó)家的成功并非來(lái)自某一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的成功，而是源于國(guó)家內(nèi)部眾多的產(chǎn)業(yè)簇群，區(qū)域品牌可以帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)簇群，帶動(dòng)區(qū)域周邊地區(qū)的發(fā)展。

關(guān)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和品牌之間的關(guān)系，這方面國(guó)內(nèi)已有許多研究。孫宏杰（2002）認(rèn)為，區(qū)域品牌包含的兩個(gè)要素中的第二個(gè)要素品牌效應(yīng)，往往代表著一個(gè)地方產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的主體和形象，對(duì)本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著舉足輕重的作用。夏曾玉（2003，2004）通過(guò)對(duì)“溫州現(xiàn)象”的考察，分析了建設(shè)區(qū)域品牌的好處以及溫州建設(shè)區(qū)域品牌的經(jīng)驗(yàn)。陳方方（2005）強(qiáng)調(diào)，地域品牌有識(shí)別、搭載、聚集、刺激的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。何鐵（2005）指出，品牌是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，是提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，是支撐區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。

吳程或（2005）認(rèn)為，區(qū)域品牌可以增強(qiáng)區(qū)域的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的有效途徑，能夠形成地域分工與產(chǎn)業(yè)分工的有效結(jié)合，是農(nóng)村城市化和城市形成的重要推動(dòng)力量。武躍麗（2005）認(rèn)為，區(qū)域品牌比單個(gè)企業(yè)品牌具有更持續(xù)的品牌效應(yīng)，更強(qiáng)大的吸引力，在對(duì)外宣傳和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中能發(fā)揮更積極的作用，可以促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的健康持續(xù)發(fā)展。肖志明（2009）從品牌帶動(dòng)來(lái)研究區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)問(wèn)題，通過(guò)晉江品牌帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式，找到品牌帶動(dòng)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用關(guān)系，為其他區(qū)域通過(guò)品牌帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供一些有益的啟示，以促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)?？梢?jiàn)，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)區(qū)域品牌和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系從不同角度、不同側(cè)面進(jìn)行了大量研究，區(qū)域品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在聯(lián)系以及區(qū)域品牌帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)制研究至今還沒(méi)有系統(tǒng)化，尤其是如何更好地發(fā)揮品牌帶動(dòng)機(jī)制促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問(wèn)題更應(yīng)展開(kāi)清晰、徹底的研究。所以實(shí)施品牌戰(zhàn)略，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已成為時(shí)展和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的緊迫要求，構(gòu)建品牌帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)機(jī)制是提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，振興民族經(jīng)濟(jì)的必由之路。

二、品牌帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用機(jī)制。

“機(jī)制”一詞的含義為［2］：事物在內(nèi)因與外力共同作用下發(fā)生變化的原理及其表現(xiàn)形態(tài)。區(qū)域品牌對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)機(jī)制是區(qū)域品牌形成過(guò)程中和形成后產(chǎn)生的一些變化對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的內(nèi)在原因和外在因素共同起作用，以使區(qū)域經(jīng)濟(jì)得到發(fā)展。同時(shí)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展又反過(guò)來(lái)影響區(qū)域品牌，使區(qū)域經(jīng)濟(jì)和區(qū)域品牌共同持續(xù)發(fā)展。

1.區(qū)域品牌的內(nèi)在帶動(dòng)機(jī)制。

（1）外部規(guī)模帶動(dòng)機(jī)制。

外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論首先由著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬歇爾在1890年提出，后經(jīng)克魯格曼等學(xué)者的完善而得到發(fā)展。外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為［3］，在其他條件相同的情況下，行業(yè)規(guī)模較大的地區(qū)比行業(yè)規(guī)模較小的地區(qū)生產(chǎn)更有效率，行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大可以引起該地區(qū)廠(chǎng)商的規(guī)模收益遞增，這會(huì)導(dǎo)致某種行業(yè)及其輔助部門(mén)在同一或幾個(gè)地點(diǎn)大規(guī)模高度集中，形成外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)。通常由產(chǎn)業(yè)集群形成的區(qū)域品牌企業(yè)中，多數(shù)的企業(yè)規(guī)模比較小，內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)難以觀(guān)察，然而，由于分工的不斷外部化和專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)的深入，各個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)都集中于某個(gè)特定的產(chǎn)品和特定的經(jīng)濟(jì)環(huán)節(jié)，產(chǎn)品和服務(wù)可以同時(shí)滿(mǎn)足其他廠(chǎng)商的需求，區(qū)域品牌的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)也就顯現(xiàn)出來(lái)。相對(duì)于內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)，外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)對(duì)于產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌具有非常特殊的重要作用。

（2）空間集聚帶動(dòng)機(jī)制。

大量中小企業(yè)在大城市的近郊區(qū)或中小城市（鎮(zhèn)）集聚成群，空間上的接近使經(jīng)濟(jì)活動(dòng)高度密集。從硅谷到中關(guān)村，從底特律汽車(chē)工業(yè)的集中到深圳加工制造業(yè)的發(fā)展，從娛樂(lè)業(yè)、金融業(yè)、釀酒業(yè)、冶煉業(yè)到高科技產(chǎn)業(yè)的集聚，都是因?yàn)橛心撤N或某些優(yōu)勢(shì)資源的存在，這些優(yōu)勢(shì)資源包括自然資源（如農(nóng)產(chǎn)品、礦產(chǎn)資源、水陸交通的便利）、人文資源和社會(huì)資源，人力資源和政治資源等，這些資源是企業(yè)集群在某地誕生的個(gè)性化條件。另外，空間集聚不僅帶來(lái)生產(chǎn)上的外部經(jīng)濟(jì)性，而且還產(chǎn)生智力與管理外溢。例如：對(duì)于集聚的企業(yè)，即使自己不進(jìn)行科研開(kāi)發(fā)，也可以因久居此地而享受智力包括隱性知識(shí)外溢帶來(lái)的好處，如：由于大學(xué)或科研機(jī)構(gòu)的集聚使當(dāng)?shù)仄髽I(yè)技術(shù)進(jìn)步比其他地區(qū)的企業(yè)更快，從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使區(qū)域品牌企業(yè)獲取規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的好處。

（3）整體優(yōu)化帶動(dòng)機(jī)制。

整體優(yōu)化效應(yīng)是指群體內(nèi)各組織由于增長(zhǎng)上的協(xié)調(diào)而產(chǎn)生的收益。區(qū)域品牌的特性表明，集群區(qū)域品牌是一個(gè)天然的區(qū)域創(chuàng)新系統(tǒng)，在某一區(qū)域的機(jī)構(gòu)集中能夠形成一個(gè)共享的文化與學(xué)習(xí)區(qū)域，產(chǎn)生一個(gè)學(xué)習(xí)與知識(shí)傳播的網(wǎng)絡(luò)，積淀豐富的社會(huì)資本，從而促進(jìn)區(qū)域系統(tǒng)的創(chuàng)新能力提升和技術(shù)進(jìn)步。如作為高技術(shù)集群區(qū)域品牌的典范，硅谷因其知識(shí)密集、流動(dòng)的高質(zhì)量勞動(dòng)力、鼓勵(lì)冒險(xiǎn)并容忍失敗的氛圍、開(kāi)放的商業(yè)環(huán)境、產(chǎn)學(xué)研的互動(dòng)、政企與非贏(yíng)利機(jī)構(gòu)的合作、專(zhuān)業(yè)化的商業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)、高質(zhì)量的生活等特點(diǎn)而被譽(yù)為“技術(shù)進(jìn)步的源泉”。

2.區(qū)域品牌的外在帶動(dòng)機(jī)制。

（1）關(guān)聯(lián)帶動(dòng)機(jī)制。

區(qū)域品牌形成的基礎(chǔ)是產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)業(yè)集群一般都有一個(gè)主導(dǎo)核心企業(yè)，通過(guò)該主導(dǎo)核心企業(yè)的衍生、裂變、創(chuàng)新與被模仿而逐步形成產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌。一個(gè)區(qū)域有某個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)或企業(yè)出現(xiàn)，隨即與之相互關(guān)聯(lián)、相互競(jìng)爭(zhēng)的原材料、零配件供應(yīng)、產(chǎn)品制作、銷(xiāo)售渠道甚至最終用戶(hù)就會(huì)在空間分布上不斷地趨向集中，匯集于區(qū)域的各企業(yè)，通過(guò)合作與交流，尋求規(guī)模經(jīng)濟(jì)，尋求互動(dòng)式學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，尋求在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上新的機(jī)會(huì)和更有影響力的競(jìng)爭(zhēng)位置。

（2）擴(kuò)散帶動(dòng)機(jī)制。

區(qū)域是一個(gè)復(fù)雜的開(kāi)放系統(tǒng)，它與區(qū)域外圍之間通過(guò)雙向聯(lián)系來(lái)獲取自身發(fā)展不可缺少的原料、燃料、勞動(dòng)力和技術(shù)，同時(shí)也為其他區(qū)域提品和服務(wù)。區(qū)域品牌的建立和發(fā)展，同樣會(huì)形成對(duì)原材料、零部件及輔助產(chǎn)品等的較高需求，從而刺激相關(guān)部門(mén)的建立及生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，促進(jìn)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)［4］。

3.不同類(lèi)型區(qū)域品牌對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的帶動(dòng)機(jī)制。

（1）由特色資源、技術(shù)工藝形成的區(qū)域品牌對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的帶動(dòng)。

地理氣候、地貌條件和文化特質(zhì)、傳統(tǒng)工藝是很難移植和模仿的，有些區(qū)域品牌的形成在于其獨(dú)特的地理、氣候優(yōu)勢(shì)，或是因?yàn)橛凭脷v史的特色技術(shù)工藝，如新疆哈密瓜、杭州龍井茶、景德鎮(zhèn)陶瓷、蘇州刺繡等。在特定區(qū)域內(nèi)，基于當(dāng)?shù)鬲?dú)特優(yōu)越的自然條件和悠久的人文環(huán)境或特色技術(shù)工藝，圍繞某一主導(dǎo)產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)活動(dòng)為基礎(chǔ)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，逐步樹(shù)立起來(lái)能代表本地區(qū)特色的品牌。這種具有特色競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)企業(yè)空間聚集形成本地化的產(chǎn)業(yè)氛圍和產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，它們是地區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的源泉［5］。比如河南信陽(yáng)毛尖、福建安溪“烏龍茶”和“鐵觀(guān)音”系列、浙江安吉白茶等。這些地方借助當(dāng)?shù)貎?yōu)越的自然條件和悠久的茶文化促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并通過(guò)區(qū)域品牌效應(yīng)在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)品牌對(duì)產(chǎn)品的增值作用。

（2）由產(chǎn)業(yè)集群形成的區(qū)域品牌的帶動(dòng)機(jī)制基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌自身的一些特征（如區(qū)位特征、資源共享特征），使區(qū)域內(nèi)企業(yè)獲得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，形成區(qū)域品牌的特色和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這種具有特色和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌企業(yè)空間聚集形成本地化的產(chǎn)業(yè)氛圍、產(chǎn)業(yè)品牌和產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，這是其他區(qū)域很難模仿的。這些具有特色的產(chǎn)業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)往往具有乘數(shù)效應(yīng)，他們是地區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力。 　三、發(fā)揮品牌效應(yīng)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策建議。

1.樹(shù)立用品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理念。

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特征就是品牌主導(dǎo)。我們對(duì)于世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的了解和認(rèn)識(shí)大都是從品牌開(kāi)始的。

通過(guò)波音、通用、微軟、可口可樂(lè)、沃爾瑪，我們進(jìn)一步認(rèn)識(shí)了強(qiáng)大的美國(guó)；通過(guò)奔馳、西門(mén)子，我們認(rèn)識(shí)了德國(guó)；通過(guò)三星、現(xiàn)代，LG、了解了韓國(guó)。同樣，這些國(guó)家對(duì)世界經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)的滲透、占有和壟斷，也是通過(guò)這些品牌實(shí)現(xiàn)的。正是因?yàn)檎J(rèn)識(shí)到了品牌的好處，他們高度重視品牌戰(zhàn)略，許多國(guó)家把品牌戰(zhàn)略上升到國(guó)家戰(zhàn)略的高度，始終把打造品牌作為謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的企業(yè)戰(zhàn)略，堅(jiān)持不懈地圍繞自己的品牌來(lái)提升產(chǎn)品質(zhì)量，培育企業(yè)文化，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，推進(jìn)自主創(chuàng)新，最后形成今天的世界性影響力，這一切是值得我們學(xué)習(xí)的。因此通過(guò)實(shí)施品牌戰(zhàn)略、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，逐步形成產(chǎn)業(yè)龍頭、產(chǎn)業(yè)鏈條、產(chǎn)業(yè)集群，樹(shù)立用品牌引領(lǐng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理念是十分必要的。

2.搭建用品牌整合資源的平臺(tái)。

品牌的基礎(chǔ)是企業(yè)和產(chǎn)品，引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)一步增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，重視品牌的培育和研發(fā)，加大品牌創(chuàng)新推廣的投入，不斷開(kāi)發(fā)出掌握核心技術(shù)并具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、適應(yīng)市場(chǎng)需要的品牌產(chǎn)品；對(duì)于企業(yè)現(xiàn)有的品牌應(yīng)該進(jìn)一步鞏固提高，使其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)。同時(shí)鼓勵(lì)名牌產(chǎn)品和馳名商標(biāo)的生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)收購(gòu)、兼并、控股、聯(lián)合等多種途徑進(jìn)行品牌重組，加快生產(chǎn)要素向名牌企業(yè)聚集，著力打造區(qū)域經(jīng)濟(jì)的旗幟品牌。

以知名品牌企業(yè)為龍頭，以標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)為重點(diǎn)，進(jìn)一步提升品牌規(guī)模效益，把現(xiàn)有品牌進(jìn)一步做大、做優(yōu)、做強(qiáng)，鼓勵(lì)和支持更多的品牌走出省門(mén)，爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)名牌和世界名牌，充分利用企業(yè)現(xiàn)有品牌的價(jià)值和影響力，通過(guò)授權(quán)生產(chǎn)、授權(quán)經(jīng)營(yíng)、連鎖經(jīng)營(yíng)等方式，實(shí)現(xiàn)快速的品牌擴(kuò)張、規(guī)模擴(kuò)張、市場(chǎng)擴(kuò)張。如吉林化纖“白山”牌商標(biāo)被認(rèn)定馳名商標(biāo)后，大力推進(jìn)商標(biāo)許可使用，帶動(dòng)了相關(guān)企業(yè)的發(fā)展。因此，廣泛深入地開(kāi)展品牌建設(shè)研究和交流工作，搭建品牌建設(shè)的公共平臺(tái)，為充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)作用奠定基礎(chǔ)，繼而推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.整體優(yōu)化區(qū)域資源，奠定區(qū)域經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)。

區(qū)域品牌存在的價(jià)值在于它在市場(chǎng)上的定位和不可替代性，定位的實(shí)質(zhì)就是將區(qū)域品牌放在目標(biāo)顧客心目中給它一個(gè)獨(dú)特的位置，由此而形成區(qū)域鮮明的品牌個(gè)性。［6］由于空間差異的客觀(guān)存在，每個(gè)區(qū)域的稟賦是不同的，每個(gè)區(qū)域的優(yōu)勢(shì)也各有千秋，因此區(qū)域要根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)準(zhǔn)確定位。區(qū)域定位的基礎(chǔ)是區(qū)域最具優(yōu)勢(shì)的資源，優(yōu)勢(shì)資源是區(qū)域品牌的成因之一。由于區(qū)域品牌的培育過(guò)程是一個(gè)長(zhǎng)期的、持續(xù)性的過(guò)程，因此只有那些具有規(guī)模性、低消耗、可持續(xù)性的特有資源才是優(yōu)勢(shì)資源。在培育區(qū)域品牌選擇重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)時(shí)，我們一定要選擇那些建立在可持續(xù)性的優(yōu)勢(shì)資源之上且具有發(fā)展?jié)摿Α⒏?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高的產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)扶持。

4.發(fā)揮品牌效應(yīng)，推動(dòng)企業(yè)迅速發(fā)展壯大。

品牌之所以對(duì)任何企業(yè)都具有吸引力，是因?yàn)樗钠放菩?yīng)。產(chǎn)品品牌的聲譽(yù)一旦樹(shù)立起來(lái)，就會(huì)通過(guò)消費(fèi)和流通領(lǐng)域的傳播，迅速擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力，贏(yíng)得越來(lái)越多的消費(fèi)者的青睞。只要產(chǎn)品質(zhì)量信譽(yù)不受損害，它的影響力及其經(jīng)濟(jì)效果就會(huì)長(zhǎng)期持續(xù)下去，以至延續(xù)幾代人的時(shí)間，并且品牌的信譽(yù)可以由一種產(chǎn)品放大到一組產(chǎn)品，產(chǎn)品的卓越形象可以放大為企業(yè)甚至地區(qū)的形象，由此帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效果也起到了乘數(shù)作用。由于品牌產(chǎn)生的擴(kuò)散、持續(xù)和放大效應(yīng)機(jī)制，刺激市場(chǎng)需求，能給企業(yè)帶來(lái)一連串的利益。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)認(rèn)為，當(dāng)品牌被公眾認(rèn)可后，就成了一種載體，在此基礎(chǔ)上，利用其品牌效應(yīng)，將其做強(qiáng)做大，形成品牌企業(yè)和集群品牌，就形成了品牌經(jīng)濟(jì)。

總之，只有通過(guò)積極培育區(qū)域品牌、全國(guó)品牌乃至國(guó)際品牌，才能增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品占據(jù)國(guó)內(nèi)外高端市場(chǎng)才成為可能，由此可見(jiàn)，發(fā)揮品牌市場(chǎng)帶動(dòng)作用是振興經(jīng)濟(jì)，提高國(guó)力的必經(jīng)之路［7］。

參考文獻(xiàn)［1］馬志強(qiáng)。區(qū)域形象—現(xiàn)代區(qū)域發(fā)展的品牌和魅力［M］。哈爾濱：黑龍江人民出版社，2002∶25.

［2］孫日瑤。品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)［M］。北京：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2007∶48.

［3］劉陽(yáng)。中國(guó)品牌［M］。北京：中國(guó)工人出版社，2006∶156.

［4］熊愛(ài)華。區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群互動(dòng)關(guān)系中的磁場(chǎng)效應(yīng)分析？［J］。管理世界，2008，（8）∶176.

［5］王秀海，區(qū)域品牌帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)制研究［D］。碩士論文，2007∶5.

第9篇：品牌效應(yīng)的作用范文

（一）品牌策略概述

品牌策略是目前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的需要，是企業(yè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力所采用的重要營(yíng)銷(xiāo)舉措。企業(yè)通過(guò)梳理良好的企業(yè)發(fā)展品牌，將運(yùn)用合理的營(yíng)銷(xiāo)手段和市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，擬定出一套全新的營(yíng)銷(xiāo)模式，品牌營(yíng)銷(xiāo)策略不但可以促進(jìn)企業(yè)品牌的發(fā)展，而且還可以提升企業(yè)品牌發(fā)展與經(jīng)濟(jì)利益的空間，是提升企業(yè)品牌價(jià)值的有效舉措。所以，加大品牌策略對(duì)企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的作用是企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。

（二）品牌策略特征

品牌策略是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的重要手段，注重把握品牌策略特征，為促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新提供合理依據(jù)。

品牌策略以“品牌”為核心。企業(yè)加大品牌的宣傳既是為企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售開(kāi)拓市場(chǎng)，又是為企業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)增加手段。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)品牌策略的開(kāi)發(fā)圍繞品牌展開(kāi)，并整合產(chǎn)品的銷(xiāo)售與品牌的設(shè)計(jì)，品牌策劃及品牌的深度推廣等有關(guān)方面的內(nèi)容，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知度，以達(dá)到提高企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售量。

品牌策略以企業(yè)發(fā)展為目的。獲取經(jīng)濟(jì)效益是企業(yè)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的目標(biāo)，也是企業(yè)健康運(yùn)作的基本前提。企業(yè)通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略體現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的延續(xù)性。利用品牌策略加大企業(yè)產(chǎn)品的推廣提高企業(yè)的社會(huì)認(rèn)知度，提高社會(huì)對(duì)企業(yè)的文化及產(chǎn)品質(zhì)量的接受程度，另外企業(yè)利用品牌營(yíng)銷(xiāo)策略調(diào)查大眾的消費(fèi)要求，以此推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，加大市場(chǎng)銷(xiāo)售，擴(kuò)大企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

二、品牌策略現(xiàn)狀

加入世貿(mào)后，我國(guó)的企業(yè)逐漸以專(zhuān)業(yè)化和品牌化發(fā)展為目標(biāo)，而且注重專(zhuān)業(yè)化與品牌化也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效方式。但是目前我國(guó)企業(yè)在品牌發(fā)展中依然還有很多問(wèn)題需要解決，這些問(wèn)題的存在已制約了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

第一：缺少創(chuàng)新性。目前我國(guó)企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略依然?于直接式的品牌效應(yīng)的應(yīng)用，欠缺有效的品牌創(chuàng)新，這樣引起了企業(yè)的品牌與產(chǎn)品創(chuàng)新不能協(xié)調(diào)發(fā)展，引起企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略達(dá)不到將產(chǎn)品特征完美體現(xiàn)的效果，阻礙了企業(yè)新產(chǎn)品的生產(chǎn)及品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。

第二：缺少實(shí)效性。品牌策略對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際作用由于科技創(chuàng)新而失去了實(shí)效性，引起產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)滯后于社會(huì)的發(fā)展速度，企業(yè)的品牌策略創(chuàng)新發(fā)展速度大大滯后于國(guó)外同類(lèi)產(chǎn)品的品牌策略，也未達(dá)到其經(jīng)濟(jì)效果。

第三：營(yíng)銷(xiāo)手法不靈活。目前，大多企業(yè)雖然已經(jīng)意識(shí)到品牌策略對(duì)企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的促動(dòng)作用，但是因?yàn)閷?duì)市場(chǎng)實(shí)際情況的了解不夠細(xì)致，而降低了品牌策略對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的作用，其應(yīng)用方式單純依賴(lài)品牌效應(yīng)的推廣，對(duì)品牌策略的具體運(yùn)用手段不夠多樣化，極大削弱了品牌策略對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)濟(jì)效果。

三、品牌策略創(chuàng)新研究

（一）品牌策略觀(guān)念的創(chuàng)新

品牌策略意識(shí)的創(chuàng)新，主要指企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)要有創(chuàng)新意識(shí)，因?yàn)橹挥兴枷肷弦庾R(shí)到創(chuàng)新，才能確保企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利位置。品牌策略的觀(guān)念主要包含以下幾個(gè)方面：（1）世界性品牌策略觀(guān)念，即要放眼世界，要有滿(mǎn)足全球顧客需求產(chǎn)品的觀(guān)念。我國(guó)加入世貿(mào)后，我國(guó)企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量受到很大的擠壓，這就說(shuō)明我國(guó)企業(yè)要樹(shù)立品牌策略意識(shí)，并放眼世界的消費(fèi)市場(chǎng)，打造出企業(yè)品牌的新領(lǐng)域。（2）認(rèn)知品牌策略觀(guān)念。在目前的經(jīng)濟(jì)狀況下，企業(yè)利用企業(yè)間的合作交流來(lái)進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品的推廣，擴(kuò)大消費(fèi)者了解企業(yè)產(chǎn)品、認(rèn)可企業(yè)產(chǎn)品，產(chǎn)生消費(fèi)需求。認(rèn)知品牌策略是促進(jìn)品牌營(yíng)銷(xiāo)、品牌產(chǎn)品的整合。我國(guó)企業(yè)在宣傳企業(yè)品牌時(shí)，要保持良好的品牌形象及認(rèn)知品牌策略的觀(guān)念。

（二）注重品牌效應(yīng)，推廣品牌營(yíng)銷(xiāo)

品牌也是企業(yè)的一種商品。如今大眾的品牌消費(fèi)意識(shí)越來(lái)越重，企業(yè)也要注重品牌意識(shí)，推廣品牌營(yíng)銷(xiāo)。品牌的重要作用就是通過(guò)品牌產(chǎn)品宣傳引起盡可能多的消費(fèi)者關(guān)注企業(yè)產(chǎn)品，并逐步建立企業(yè)的產(chǎn)品形象。企業(yè)處于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中隨時(shí)都會(huì)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)危機(jī)，接受種種的考驗(yàn)，淘汰是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)永遠(yuǎn)的旋律。要想處于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有利位置，就要加大企業(yè)的品牌效應(yīng)的推廣。推廣品牌策略，應(yīng)堅(jiān)守以產(chǎn)品質(zhì)量為基本，服務(wù)為補(bǔ)充的方法。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，只有高品質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量才能打造出品牌，創(chuàng)造出良好的品牌形象，另外再加上較好的售后服務(wù)，才能產(chǎn)生較好的企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售量。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，市場(chǎng)是企業(yè)立足的根本。沒(méi)有市場(chǎng)企業(yè)就無(wú)法生存，沒(méi)有市場(chǎng)的拓展企業(yè)就沒(méi)有發(fā)展空間。重視品牌效應(yīng)，創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。

（三）品牌營(yíng)銷(xiāo)策略方面的創(chuàng)新

品牌營(yíng)銷(xiāo)策略方面的創(chuàng)新，是指企業(yè)加大在營(yíng)銷(xiāo)方式上的創(chuàng)新力度，開(kāi)創(chuàng)新的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略模式，吸收利用國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)手段。品牌營(yíng)銷(xiāo)策略方面的創(chuàng)新在于以下幾個(gè)方面：①重視企業(yè)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)是以企業(yè)關(guān)系為主要基本指導(dǎo)思想，發(fā)展、保持與企業(yè)產(chǎn)品有著較好合作關(guān)系的關(guān)系，加強(qiáng)維系與消費(fèi)者的合作關(guān)系，保持產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售份額，以此獲取較穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)效益。②組織網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，是指企業(yè)充分利用現(xiàn)在強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)資源來(lái)推進(jìn)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略。現(xiàn)代科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)將是企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的重要渠道。③利用知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)介紹產(chǎn)品的科技創(chuàng)新或有關(guān)產(chǎn)品的科普知識(shí)宣傳，達(dá)到發(fā)展和增大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目的，知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)是現(xiàn)代化企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新手段。④無(wú)缺陷營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)在品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)盡量滿(mǎn)足消費(fèi)者的各種需求，主要以產(chǎn)品設(shè)計(jì)滿(mǎn)足要求，生產(chǎn)時(shí)注重產(chǎn)品質(zhì)量，銷(xiāo)售時(shí)能突出特點(diǎn)滿(mǎn)足客戶(hù)要求，這樣做到產(chǎn)品全過(guò)程的無(wú)缺陷，與消費(fèi)者建起較好消費(fèi)關(guān)系，帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。