新聞傳播的基本原則精選(九篇)
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第1篇：新聞傳播的基本原則范文
2008年5月12日，汶川特大地震爆發(fā)。面對曠世巨災(zāi)，中央電視臺、新華社、人民日報等國家各大媒體迅速啟動災(zāi)難應(yīng)急機制，紛紛在第一時間派出記者奔赴重災(zāi)區(qū)進(jìn)行深入報道，及時準(zhǔn)確、全面真實地向社會公布抗震救災(zāi)情況，正確引導(dǎo)了輿論導(dǎo)向，有效安撫了社會恐慌情緒。一直以來，由于災(zāi)難事件本身所固有的極強新聞價值與傳播意義，災(zāi)難報道一直是新聞學(xué)與傳播學(xué)重要的研究課題，“5·12”汶川特大地震過后，面對如何構(gòu)建完善的災(zāi)難報道傳播機制，如何從傳播學(xué)角度完善災(zāi)難新聞傳播的理論學(xué)科體系構(gòu)建以更好地本文由收集整理指導(dǎo)實踐等一系列問題，四川省社會科學(xué)院趙志立研究員和他的研究生們開始了對于災(zāi)難傳播學(xué)的研究，同時編寫了《災(zāi)難傳播學(xué)》一書，這是我國新聞傳播學(xué)領(lǐng)域第一部研究災(zāi)難傳播學(xué)的專著。
該書基于新聞學(xué)與傳播學(xué)基本原理，采用實證研究的方法，將本世紀(jì)以來發(fā)生在國際和國內(nèi)的具有重大影響的災(zāi)難事件報道的方法、策略進(jìn)行了比較研究，總結(jié)出帶有規(guī)律性的研究成果，提出新的理論觀點與見解，深化和拓展了傳統(tǒng)新聞學(xué)與傳播學(xué)的理論內(nèi)涵和外延。該書在研究思路上采取“災(zāi)難一災(zāi)難管理一災(zāi)難傳播一災(zāi)難報道”的邏輯結(jié)構(gòu)，共分為上、下兩篇。上篇主要是以災(zāi)難傳播學(xué)基礎(chǔ)理論研究為主，圍繞災(zāi)難、災(zāi)難事件、災(zāi)難管理和災(zāi)難傳播等基本內(nèi)容進(jìn)行闡釋，對于災(zāi)難管理與災(zāi)難傳播的聯(lián)系與區(qū)別、災(zāi)難傳播機理、傳播方式、傳播模式進(jìn)行深入探討，對新聞傳媒在災(zāi)難傳播中的地位、作用以及運行機制等問題進(jìn)行詳細(xì)研究。下篇主要針對災(zāi)難報道研究，從新聞傳播工作的性質(zhì)、功能和任務(wù)出發(fā)，研究災(zāi)難報道對象、方式、流程，分析災(zāi)難報道應(yīng)掌握的基本原則、方法、策略和藝術(shù)，
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第2篇：新聞傳播的基本原則范文
1 庭審直播案件的雙重選擇性導(dǎo)致的問題以及原因分析
1.1 從上述對我國庭審直播的案件特點的梳理，可以看出，造成這種現(xiàn)狀的一個原因是由于我國庭審直播的案件都是經(jīng)過了媒體和法院這兩道選擇篩選后的結(jié)果。對一個案件決定是否庭審直播時，媒體會選擇那些最能夠引起社會轟動的、最能夠吸引眼球的案件作為首選。而對于司法界，則更傾向于選擇那些案情不是很復(fù)雜，道德上和法律上不會引起社會民眾廣泛爭議的案件。那么，這樣雙重選擇的結(jié)果“究竟有多少案件是真正具有監(jiān)督價值和法律傳播價值的呢”？
1.2 產(chǎn)生這樣問題的原因是由于到目前為止，我國對于庭審直播的案件范圍仍沒有統(tǒng)一的規(guī)范的法律標(biāo)準(zhǔn)，對于什么樣的案件能夠進(jìn)行庭審直播，什么樣的案件不能夠進(jìn)行庭審直播沒有明確的規(guī)定。而且，我國的司法解釋賦予了高級法院決定能否庭審直播的權(quán)力，能否庭審直播完全由各地高院決定，對于駁回媒體進(jìn)行庭審直播要求的情形也沒有規(guī)定相應(yīng)的申訴機會和構(gòu)建相應(yīng)的權(quán)利救濟機制。缺乏庭審直播案件范圍的劃定以及建立相關(guān)的法律規(guī)則，是造成目前這種現(xiàn)狀的基本原因。
2 庭審直播案件范圍的目前國內(nèi)立法概況
1993年《法庭規(guī)則》第9條規(guī)定了嚴(yán)格的法庭紀(jì)律，第10條規(guī)定：“新聞記者未經(jīng)審判長或者獨任審判員許可，不得在庭審過程中錄音、錄像和攝影?！?999年《關(guān)于嚴(yán)格執(zhí)行公開審判制度的若干規(guī)定》第2條詳細(xì)規(guī)定了不公開審理的案件范圍之外，第11條作了較寬松的規(guī)定：“依法公開審理案件，經(jīng)人民法院許可，新聞記者可以記錄、錄音、錄相、攝影、轉(zhuǎn)播庭審實況?！?007年《最高人民法院關(guān)于加強人民法院審判公開工作的若干意見》第19條確立了較寬泛的聽證機制。第23條規(guī)定庭審直播的批準(zhǔn)主體，即由高級人民法院批準(zhǔn)后進(jìn)行。
除上述法律和司法解釋的規(guī)定之外，1998年最高人民法院院長肖揚說“允許新聞媒體以各負(fù)其責(zé)的態(tài)度如實報道”。但是，立法并沒有對什么是“各負(fù)其責(zé)”的含義作出更加明確的有法律效力的解釋。因此，我國目前對庭審直播的范圍的法律規(guī)制仍停留在較膚淺的層次上?；痉刹]有對庭審直播作出明確的規(guī)定，只是司法解釋中作了簡單的規(guī)定。
3 國際相關(guān)立法關(guān)于庭審直播的規(guī)定
《馬德里原則》的主要內(nèi)容是規(guī)定了媒體與司法獨立這兩個價值的相互關(guān)系，明確了表達(dá)自由權(quán)是一個民主國家最基本權(quán)利，因此，媒體在不違反無罪推定的原則下對司法活動的報道、評論以及向公眾進(jìn)行傳播是媒體的功能和權(quán)利。因此，表達(dá)自由和新聞自由的權(quán)利與司法獨立比較，應(yīng)當(dāng)優(yōu)先受到尊重。在確立了這個基本原則下，該規(guī)則又明確了法律可以遵循一定的原則作出對上述基本原則的限制性規(guī)定，而這種限制性的權(quán)力只能由法官享有，但是這種限制性的權(quán)力僅僅應(yīng)當(dāng)是在某些既定的范圍之內(nèi)，并且宣稱這種限制性規(guī)定和命令行為本身應(yīng)當(dāng)受到司法審查的監(jiān)督，賦予了反對這種限制性命令的主體(媒體或者其他受到影響的人)享有聽證和上訴的權(quán)利。
《馬德里原則》對媒體能否進(jìn)行庭審直播僅有一條規(guī)定：“該基本原則并不要求庭審直播或者轉(zhuǎn)播的權(quán)利，但是如果在允許庭審直播或轉(zhuǎn)播的情況下，本基本原則應(yīng)當(dāng)?shù)玫竭m用。”(“The Madrid Principles on the Relationship between the Media and Judicial Independence”the 6th clause，submitted by the International Commission of Jurists，a non-governmental organization in consultative status，F(xiàn)ebruary，1994)也就是說，它所確定的基本原則中并不包括要求庭審直播的權(quán)利，但是，也不排除允許庭審直播。
4 上述立法中都存在的問題
4.1 把能否進(jìn)行庭審直播的最終決定的權(quán)利賦予法院。這也就是說，雖然新聞自由價值應(yīng)當(dāng)優(yōu)先司法獨立這一價值，但是卻把能否進(jìn)行庭審直播的決定權(quán)交給了法院，這無疑是媒體對司法的一種妥協(xié)的結(jié)果。
4.2各國立法中也沒有明確的規(guī)定哪些案件可以或者應(yīng)當(dāng)進(jìn)行庭審直播，而哪些案件是被排除在這個范圍之外的。只是規(guī)定了應(yīng)當(dāng)或者可以公開審判的范圍。這顯然是一種漏洞。因為，如果沒有具體的案件范圍的劃定、甚至連一個最起碼的標(biāo)準(zhǔn)都沒有的話，那么留下的這個空白實在是太大了。其結(jié)果是能夠決定是否進(jìn)行庭審直播的法院的權(quán)力幾乎是沒有邊際的，是沒有范圍的，也就是不受約束的。而這種不受約束的權(quán)力一定會以某種方式侵犯新聞自由和民眾的言論自由。因此，必須對這個問題給予充分的重視，明確地劃定具體的可以或者應(yīng)當(dāng)進(jìn)行庭審直播的案件的范圍。
5 針對上述分析，筆者試從法理層面上對庭審直播案件范圍提出七個方面的建議：
5.1 首先在立法中要確立的一個基本原則是：言論自由價值高于司法獨立的價值。
5.2 應(yīng)當(dāng)確立除了不能公開審判的案件之外，其他的案件都應(yīng)當(dāng)?shù)玫酵徶辈?。而可能的除外。理由?yīng)當(dāng)包括：A.這種庭審直播將有可能導(dǎo)致媒體審判或者民眾審判或者導(dǎo)致表演式審判。B.被告人的同意，該審判可能影響其心理，加大他本不應(yīng)承擔(dān)的由于受到廣泛社會大眾的關(guān)注所帶來的壓力。C.其他訴訟參與人的相關(guān)權(quán)利因素的考慮。如是否應(yīng)當(dāng)征得證人和被害人的同意。這可能包括侵犯個人隱私、遭受打擊報復(fù)等情形。D.當(dāng)事人雙方的和解或者第三方調(diào)解，可以不進(jìn)行庭審直播。
5.3 由誰來決定能否庭審直播。從這個媒體與司法的相互關(guān)系中，司法是被監(jiān)督的對象。但是，目前很多國家包括發(fā)達(dá)國家如美國、日本、法國等都是由法院來決定是否庭審直播的，也就是說，法官具有當(dāng)然的絕對的權(quán)利來審查決定媒體是否能夠庭審直播。這實際上是使得被監(jiān)督的對象來決定自己是否被監(jiān)督。這本身就是一個悖論。在法庭上，法官很可能以藐視法庭或者違反法庭秩序為理由把監(jiān)督人趕出法庭。這種制度設(shè)計實際上難以使得媒體知情權(quán)和監(jiān)督權(quán)落到實處。對這個問題，我認(rèn)為，既然國際上都已經(jīng)公認(rèn)并作出了明確的判斷，即新聞自由的價值更高于更優(yōu)先于司法獨立，那么在制度上在作上述的設(shè)計實際上就是對新聞自由的不合理的限制。對此，可以在司法系統(tǒng)外引入一個第三方機構(gòu)進(jìn)行該事項的判斷并賦予其最終作出決定的權(quán)力。當(dāng)然，司法系統(tǒng)和媒體任何兩方，如果認(rèn)為該機構(gòu)的決定有違公正，侵犯了自己的權(quán)利時，享有當(dāng)然的申訴和相應(yīng)的救濟權(quán)。
5.4 在確立了由誰決定上述事項之外，立法還應(yīng)當(dāng)確立基本的庭審直播的程序性事項，以規(guī)范庭審直播的全部進(jìn)程。應(yīng)當(dāng)確立庭審直播的申請程序、決定程序、實施程序、權(quán)利救濟程序，還要規(guī)定各程序的相應(yīng)期限。
5.5 新聞自由和司法獨立的價值在某些案件中可能一時難以完全得到平衡，有的案件可能出現(xiàn)難以判斷通過直播是否一定會造成媒體審判，有的案件也難以判斷能否公正司法，在新聞監(jiān)督和司法獨立之間有時必須相互妥協(xié)。此時，就需要引入某種制度，在不能決定能否庭審直播的情況下，可以采取某種折中的辦法。即可以采取把直播轉(zhuǎn)為轉(zhuǎn)播的方法，把這個矛盾化解掉。即把媒介監(jiān)督的權(quán)利放到庭審結(jié)束之后的某段時間，既實現(xiàn)了司法獨立的價值，又不妨礙實現(xiàn)新聞自由和媒介監(jiān)督權(quán)。
第3篇：新聞傳播的基本原則范文
文章標(biāo)題：亞森通信品牌策劃推廣方案
亞森通信品牌策劃推廣方案
活動背景簡要分析
隨著網(wǎng)絡(luò)傳真機的發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)鏈也逐步形成并完善。目前，在國內(nèi)數(shù)字傳真的市場也快速增長。AsiaTelecom以數(shù)字傳真標(biāo)準(zhǔn)帶動終端生產(chǎn)行業(yè)的國際化競爭能力，以標(biāo)準(zhǔn)催進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的整合與發(fā)展，對于普通傳真機向新型數(shù)字（網(wǎng)絡(luò)）終端過渡具有重要意義。
近兩年來，AsiaTelecom(亞森通信)憑借在通信及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域多年的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，引領(lǐng)數(shù)字傳真時代變革，在全球范圍內(nèi)經(jīng)營數(shù)字傳真產(chǎn)業(yè)，為客戶提供數(shù)字傳真產(chǎn)品與服務(wù)。業(yè)務(wù)范圍包括電信增值業(yè)務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)與專利許可、終端通信產(chǎn)品及解決方案、技術(shù)支持與服務(wù)等。
AsiaTelecom擁有世界一流的研發(fā)力量，在投入到國際化競爭的同時又腳踏實地推動民族工業(yè)進(jìn)步。
在目前的情況下AsiaTelecom亞森最缺少的是什么呢？品牌的推廣！AsiaTelecom要做大做強已經(jīng)不滿足于目前的專生產(chǎn)銷售產(chǎn)品的形式，它要成長為一個數(shù)字傳真技術(shù)的領(lǐng)頭羊，龍頭企業(yè)。
在當(dāng)前的市場上要樹立品牌的形象一是業(yè)務(wù)面廣，二是頻繁的在媒體以廣告或新聞或活動形式曝光。但是業(yè)務(wù)面廣也存在盲目擴張的風(fēng)險，加之目前本行業(yè)市場的競爭激烈，要在已經(jīng)成氣候的市場上分得一杯羹確實不易，所以可以考慮做專做精和頻繁曝光相結(jié)合。
現(xiàn)代廣告中十分強調(diào)樹立企業(yè)的品牌形象，在眾多的市場競爭中，能否成為品牌，不僅取決于內(nèi)在質(zhì)量，還取決于能否通過廣告宣傳及企業(yè)視覺形象建立起獨一無二的品牌形象。為此，需要對AsiaTelecom的品牌形象等進(jìn)行全面整合并給賦予其新的內(nèi)涵。
新聞傳播的優(yōu)勢分析
目前有越來越多的中國企業(yè)重視新聞傳播在市場推廣及品牌建設(shè)中的作用，許多企業(yè)成立了職能部門負(fù)責(zé)市場推廣、媒體宣傳及企業(yè)形象建設(shè)。
在整合傳播時代，已經(jīng)從廣告單兵作戰(zhàn)走到廣告宣傳與公關(guān)傳播等多種手段協(xié)同作戰(zhàn)的時代。新聞傳播固然是件好事，但問題是：對于如何做好企業(yè)新聞傳播，恐怕大部分人并不是很清楚。
新聞傳播的五大優(yōu)勢
什么是企業(yè)新聞傳播?企業(yè)新聞傳播就是借助媒體以新聞報道的方式把企業(yè)目標(biāo)信息傳播出去。因為這個傳播是對企業(yè)目標(biāo)信息(所謂“企業(yè)目標(biāo)信息”，就是企業(yè)希望傳播出去的信息，是經(jīng)過企業(yè)過濾的信息)的傳播，因此，它不是通常意義上所說的新聞。
所以說企業(yè)新聞傳播是一種營銷形式，是營銷以新聞形式來表現(xiàn)。正是這個原因，企業(yè)新聞傳播又被稱為“新聞營銷”。
那么，新聞傳播對企業(yè)市場推廣到底有什么意義?為什么越來越多的企業(yè)重視傳播工作?與廣告相比，新聞宣傳到底有什么獨特的優(yōu)勢?
大量的企業(yè)新聞傳播實踐告訴我們:和廣告宣傳相比，新聞傳播具有5大顯著優(yōu)勢：
第一，新聞具有及時傳播特性。一個企業(yè)發(fā)生了具有對外宣傳價值的重大事件，就必須在第一時間把信息傳播出去，否則就失去了新聞價值。此時，只有啟動新聞傳播才能實現(xiàn)這個目的。事實也是這樣，TCL收購湯姆遜彩電業(yè)務(wù)、聯(lián)想收購IBM的PC業(yè)務(wù)，這些重大企業(yè)事件都是通過新聞?chuàng)屜瘸鋈サ摹?/p>
第二，新聞具有完整闡釋功能。廣告本身所具有的屬性，決定了它不可以采取說理或陳述的方式來表現(xiàn)；但是，新聞就不一樣了，它可以用文字把一件事說得明明白白，因此，新聞報道可以把企業(yè)要傳達(dá)的目標(biāo)信息傳播得更準(zhǔn)確、詳盡。
第三，新聞傳播具備危機公關(guān)職能。為什么許多企業(yè)發(fā)生危機事件后，第一時間想起的就是啟動新聞傳播?因為新聞傳播具有危機公關(guān)的職能而廣告不具備。20xx年11月底，創(chuàng)維發(fā)生“黃宏生危機”事件，第二天即召集媒體實施危機公關(guān)。我們很難想象如果當(dāng)初沒有及時、有效地進(jìn)行媒體公關(guān)，現(xiàn)在的創(chuàng)維會是什么樣子。
第四，新聞傳播具有高性價比優(yōu)勢。為什么格蘭仕很少投放廣告而喜歡炒作新聞?因為和廣告相比，新聞傳播具有高性價比的優(yōu)勢。一般來說，同樣版面的企業(yè)新聞傳播，成本只有廣告的五分之一，甚至更低，對于那些廣告預(yù)算緊張的企業(yè)，當(dāng)然是非常劃算的。
第五，好新聞具有二次傳播特性。所謂“二次傳播”，就是一個媒體首先出來之后，別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載。這樣的事情屢見不鮮。但是，我們絕對看不到這樣的情況:一個廣告因為設(shè)計得好，被別的媒體轉(zhuǎn)載了，沒有媒體會干這樣的傻事。
可以說，新聞傳播的5大優(yōu)勢，決定了它在市場推廣中不可替代的位置。
新聞傳播的“五項基本原則”
對于企業(yè)來說，它有很多信息可以傳播，但是，新聞絕對不是所有信息的累積，信息的累積不是新聞。事實上，這些信息對于企業(yè)來說，價值是不一樣的。例如有的信息需要 第一時間傳播出去，有些信息沒有時間的要求；有些信息對企業(yè)的價值大，有些信息對企業(yè)的價值小。新聞傳播就是對這些信息進(jìn)行分類、梳理，分出輕重緩急，然后依據(jù)信息由重到輕的順序進(jìn)行釋放。
對于深層信息的發(fā)掘，更是一件困難的事情。因為深層信息往往像冰山一樣隱藏在表層信息的下面，一般人發(fā)現(xiàn)不了。而恰恰就是這些深層信息，才最具有傳播價值，成功的新聞傳播要求我們必須超越一般思維，發(fā)掘出有價值的傳播點來。
那么，企業(yè)新聞傳播有什么基本原則必須借鑒呢?
大量的實踐經(jīng)驗證明，堅持企業(yè)新聞傳播“五項基本原則”是必要的：
原則一：新聞的謀劃原則。出色的新聞傳播絕對不是信息的隨手拈來，而是系統(tǒng)而周密地謀劃的結(jié)果。因此，在新聞傳播啟動之前，開展系統(tǒng)的謀劃是有必要的。
原則二：企業(yè)和媒體的利益均衡原則。企業(yè)利益和媒體利益往往并不一致，企業(yè)想宣傳這樣的信息，但是媒體認(rèn)為那并沒有價值；有時候，媒體希望傳播的信息，又不是企業(yè)想要的。因此，在企業(yè)利益和媒體利益之間尋找到平衡點，找到媒體和企業(yè)共同的話題和訴求點，是企業(yè)新聞傳播需要解決的問題。
原則三：事件優(yōu)先傳播原則。大量的事實證明，事件最具有傳播力，因此，“事件營銷”被稱為企業(yè)新聞傳播第一利器。在沒有事件的情況下，如何制造新聞事件，并借助這個新聞事件進(jìn)行傳播，對企業(yè)新聞傳播人和公關(guān)公司，都是一個嚴(yán)峻考驗。
原則四：契合熱點事件傳播原則。利用熱點事件開展借勢傳播，是新聞傳播的重要策略，巧妙借勢可以達(dá)到四兩撥千斤的效果。比如，最近一段時期，消費者普遍對企業(yè)的售后服務(wù)表示不滿，這個時候，企業(yè)就可以順勢推出企業(yè)服務(wù)措施并予以傳播。
原則五：與廣告協(xié)同原則。“公關(guān)第一，廣告第二”的論斷告訴我們，新聞公關(guān)對于塑造企業(yè)品牌形象具有重要意義。但是，這絕對不意味著憑新聞傳播單打獨斗就能建立企業(yè)品牌形象。新聞傳播和廣告投放的關(guān)系，是相輔相成的關(guān)系，就像人的兩條腿，缺一不可。
沒有新聞就制造事件，沒有事件就制造概念。事實證明，將這一策劃應(yīng)用在企業(yè)新聞傳播上是非常有效的。所以AsiaTelecom不管在產(chǎn)品促銷或是人員變動，門市搬遷，銷量上漲，業(yè)績看好等方面都可以大炒特炒。趙蔚出演小燕子出了名，可隨之而來的什么傍大款、打人、穿日本國旗什么的出了很多被媒體炒作的新聞，而事實情況是她照樣越來越紅。所以AsiaTelecom要廣泛在媒體上曝光。
宣傳素求重點分析
大眾媒體類：主要是產(chǎn)品形象素求。大眾媒體主要由電視媒體，有聲媒體（廣播）、平面媒體（報紙）、戶外媒體（路牌）和流動媒體（車體）組成。大眾媒體的特點就是宣傳面積廣闊，幾乎所有的人群都是大眾媒體的輻射范圍，凡是有媒體的地方，產(chǎn)品的宣傳都能到位；大眾媒體的時效性強，今天確定的事情，明天就可以在大眾媒體上看到。但大眾媒體也存在一定的局限，有效達(dá)到率低，以報紙為例，48個版的報紙每天都換內(nèi)容，如果我們的宣傳版位不是很突出，相當(dāng)一部分的讀者就看不到，那該份報紙的宣傳費用就損失了，電視媒體也一樣，正好宣傳播放的時候，屬于上班族的工作時間，屬于公務(wù)人員的休息時間，那我們對于行業(yè)的素求有一半就浪費了。同時，價格高是大眾媒體的另一個局限，受發(fā)行量、覆蓋面等因素的影響，大眾媒體的價格普遍較高，讓很多品牌望而卻步。綜合來講，具體產(chǎn)品銷售政策，促銷活動等不適合在大眾媒體上公布，尤其是數(shù)字傳真機這樣的非大眾消費類產(chǎn)品。
專業(yè)媒體類：主要是產(chǎn)品和新聞素求。專業(yè)媒體目前主要存在平面報紙媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體兩種。專業(yè)媒體的優(yōu)勢在于可以覆蓋很大面積的有效人群，雜志類覆蓋全部專業(yè)行業(yè)銷售群體，報紙類除了在行業(yè)內(nèi)發(fā)行之外，還在終端消費者群體中發(fā)行，廣告業(yè)有句慣用的話：我有一半的廣告費是浪費的，但不知道是那一半。在專業(yè)媒體上宣傳，基本不存在“浪費一半”的說法。專業(yè)每天的優(yōu)勢在于可以刊登長篇幅的文字，公司動態(tài)、產(chǎn)品信息、評測報告、試用手記、促銷活動、渠道政策、產(chǎn)品價格等等，都可以在專業(yè)刊登公布，同是專業(yè)媒體還有一定的時效性，一般專業(yè)媒體的出版都是以周為單位的，也就是說，一個產(chǎn)品的信息可以在市場和消費者群體中流通至少7天，該媒體的最短歷史使命才告終，這也是專業(yè)媒體相對與大眾媒體的另外一個優(yōu)勢，信息保存率高。專業(yè)媒體的發(fā)行一般采用免費贈閱（主要是針對行業(yè)銷售群體）和與母報配套銷售發(fā)行（地方版和全國版或者其他全國統(tǒng)一銷售的報紙）兩種模式，行業(yè)內(nèi)的讀者自然關(guān)心近期的市場動態(tài)，而其他讀者對自己購買的讀物多少總要翻閱，這樣的話，專業(yè)媒體的有效發(fā)行就有保證了。專業(yè)媒體的缺點在于覆蓋面積小，但這也正是產(chǎn)品和新聞素求選取專業(yè)媒體的最主要原因。
活動類：AsiaTelecom新品的素求:活動的最終素求點肯定是渠道商、消費者和行業(yè)客戶，但活動不論以什么樣的形式出現(xiàn)，重點都在產(chǎn)品，就目前的活動而言，產(chǎn)品大多以降價、送禮品、抽獎等活動進(jìn)行，以AsiaTelecom提供革新技術(shù)和面向未來的產(chǎn)品及服務(wù)，幫助合作伙伴、用戶取得商業(yè)增長和成功的方針來說，我們建議不同的客戶群采用不同的活動方式，以達(dá)到專業(yè)的宣傳效果。（具體活動規(guī)劃如下）
AsiaTelecom的宣傳策略
采取市場差異化的市場運作方式，整合品牌推廣，具有幾個方面的意義：
1.為公司注入新的營銷血液、作為合作型的總經(jīng)銷想得更多的怎樣主推由AsiaTelecom生產(chǎn)的產(chǎn)品和樹立AsiaTelecom的品牌形象。為區(qū)域總經(jīng)銷商對當(dāng)?shù)厥袌鲇辛艘粋€深度的全面認(rèn)識，可以縮短公司投入大量的人力物力作調(diào)查，可以更快的抓住機會迅速占領(lǐng)區(qū)域市場(無數(shù)事例證明了1 1的推廣模式是最有效的，比如商務(wù)通掌上電腦、可采眼貼膜等)。這樣做的好處是一方面讓區(qū)域市場的總經(jīng)銷商獲得更大的利益，一方面在區(qū)域市場上打響AsiaTelecom的名氣。
2.在廣告的過程中，AsiaTelecom著重于統(tǒng)一的品牌風(fēng)格：主體創(chuàng)意力求符合品牌形象；所有的廣告行為必須堅持統(tǒng)一的策略原則。
3.與品牌聯(lián)合促銷是國際上流行的一種品牌展示方式。AsiaTelecom將在這一方面樹立品牌典范，在全國市場與國內(nèi)國際知名品牌進(jìn)行聯(lián)合促銷行動；盡管促銷是行業(yè)常規(guī)營銷手段，但不能將促銷簡單化為提升銷量，成功的富有品質(zhì)感的促銷，同時也是一個為品牌增值的有效途徑
活動及預(yù)算
AsiaTelecom的口號是“引領(lǐng)數(shù)字傳真”，此次建議的活動均以此為標(biāo)準(zhǔn)，提供以下方案參考：
1、對于媒體宣傳的。鑒于AsiaTelecom產(chǎn)品的創(chuàng)新性、節(jié)約性的建議：
數(shù)字傳真技術(shù)推廣新聞會
參加人員：全國各區(qū)域一流媒體專版記者
開會時間：20xx年4月
開會方式：AsiaTelecom列出要求到場的媒體名單
會議安排：具體安排等定，時間大概安排如下：
3月10日-3月15日，AsiaTelecom出邀請人員的名單，同時對邀請人發(fā)了邀請。
3月10日-3月25日，對于到場重要人士要不間斷的預(yù)約和確認(rèn)
3月8日-3月25日，此次會議日程安排初步就要出來（隨情況的改變要隨時調(diào)整）。
3月25日-3月30日，開會所需各項材料及禮品要求全部準(zhǔn)備完畢、確定外埠記者的行程安排、住宿
3月30日-4月日，會議現(xiàn)場的布置和現(xiàn)場人員的安排
粗略預(yù)算：含禮金禮品往返車費元。
2、對于行業(yè)客戶的。鑒于AsiaTelecom的產(chǎn)品主要是針對郵電行業(yè)的，針對本行業(yè)的建議：
數(shù)字傳真應(yīng)用解決方案行業(yè)用戶交流會
參加人員；要求是AsiaTelecom已簽約的客戶，以及潛在的客戶。邀請陜西郵電行業(yè)有關(guān)人士以及有關(guān)行業(yè)專家到場，交流應(yīng)用的經(jīng)驗，專家建議以及進(jìn)行現(xiàn)場采購洽談。
開會時間：20xx年5月
開會方式：與媒體合作，由媒體負(fù)責(zé)報導(dǎo)，同時AsiaTelecom列出要求到場郵電行業(yè)的人員名單，雙方互動，把人員確定到最精確化
會議安排：具體安排等定，時間大概安排如下：
20xx年4月15日-4月20日，AsiaTelecom出邀請人員的名單，同時對邀請人發(fā)了邀請。
20xx年4月20日-4月28日，對于到場重要人士要不間斷的預(yù)約和確認(rèn)
20xx年4月20日-4月25日，此次會議日程安排初步就要出來（隨情況的改變要隨時調(diào)整）。
20xx年4月25日-5月10日，開會所需各項材料及禮品要求全部準(zhǔn)備完畢
20xx年5月10日-5月15日，會議現(xiàn)場的布置和現(xiàn)場人員的安排
現(xiàn)在研討交流會不但能促進(jìn)廠商與客戶之間的交流，而且能過新身體驗，有利于產(chǎn)品針對性的宣傳，促進(jìn)銷售?，F(xiàn)在專業(yè)的研討交流會還可以提升企業(yè)的形象。
粗略預(yù)算：含禮品元。
廣告投放建議
建議在新聞、行業(yè)會議召開等市場活動期間進(jìn)行配套的廣告宣傳，同時結(jié)合媒體特刊進(jìn)行有效的文字鋪墊。
第4篇：新聞傳播的基本原則范文
電視新聞故事化必須遵循新聞?wù)鎸嵭缘幕驹瓌t。隨著社會的進(jìn)步和人們生活水平的提高，觀眾不僅希望更快地獲得更多、更廣的真實信息，還希望通過一種平等、輕松、有趣的方式來獲得信息。這也正是以“講述老百姓自己的故事”為欄目定位的《東方時空》一經(jīng)推出就贏得觀眾喜愛的原因所在。雖然欄目幾次改版，但《東方時空》那種平民化、紀(jì)實性、用事實講述百姓故事的表現(xiàn)形式始終沒有變。它的良好表現(xiàn)無疑是探索電視節(jié)目邊緣形式的成功嘗試。
盡管《東方時空》等類似風(fēng)格的電視節(jié)目在電視新聞故事化方面有所創(chuàng)新，但新聞報道中的“故事”與文學(xué)、電視劇等藝術(shù)作品中的“故事”是有本質(zhì)區(qū)別的。前者的“故事”必須是完全真實、自然的，作為電視新聞的一種表達(dá)方式，它首先必須遵循新聞報道的基本原則和規(guī)律。后者的“故事”是通過藝術(shù)的表現(xiàn)手法再現(xiàn)生活，故事中的人物、情節(jié)、細(xì)節(jié)可以虛構(gòu)。當(dāng)然，新聞的采訪制作過程中還要掌握故事介入報道的寫作技巧：要么通過記者客觀的敘述與真實畫面結(jié)合來反映“故事”，要么讓報道中的人物自己來述說“故事”。切忌強加記者過多的主觀色彩，以免畫蛇添足，使真實的報道給觀眾造成失真的感覺。
包裝為電視新聞故事化提供了個性化空間。電視新聞包裝的實質(zhì)是力求節(jié)目中出現(xiàn)的視聽元素個性化，也就是各種新聞報道中強調(diào)突出個性特色。隨著電視新聞包裝這一概念的逐步升溫和完善，為電視新聞故事化的運用提供了一些突破常規(guī)、力求個性化的發(fā)展空間。
我們所說的故事化表達(dá)的方式常見于新聞專題、社會新聞、珍聞、趣聞中，拍攝的新聞專題《幸福家園》便是一個典型例子。整篇報道是以一個小孩第一人稱的敘述語言和小孩的主觀鏡頭來結(jié)構(gòu)的。在語言上，采用了童話故事會中旁白的解說形式，從孩子那天真、幼稚和好奇的語言里，巧妙真實地頌揚了城市建設(shè)的成就，把各級政府、市民支持關(guān)心城建的實舉表現(xiàn)得恰到好處。
音樂在“故事”中的應(yīng)用。對新聞報道中加音樂這一問題，電視同仁意見不一。贊成者認(rèn)為，音樂本身的作用有助于加強對新聞事件描繪和表現(xiàn)，強調(diào)氣氛，而且還富有民族特色、地方性和概括性；反對者認(rèn)為，音樂破壞了新聞的嚴(yán)肅性，把新聞客觀真實變成了“作秀”。我贊同反對者的觀點。但具體到一條新聞、一期專題節(jié)目和一些以情制勝的系列報道或連續(xù)報道，音樂的運用應(yīng)該是可以嘗試的，并且確有煽情和深化主題的作用。比如，去年我市遭遇了罕見的水災(zāi)，在抗洪搶險的宣傳報道中，南陽電視臺傾注了全部的精力和智慧。水災(zāi)剛過，圍繞抗洪救災(zāi)全過程，我臺進(jìn)行了系列報道，最后一集題為《抗洪精神永存》，報道除了對抗洪搶險中的典型事件、典型人物進(jìn)行敘述外，在結(jié)束時沒有任何語言，只有一段一分鐘左右激昂向上的音樂，把抗洪中領(lǐng)導(dǎo)一線活動、干群筑堤、奔騰的洪水、搶險的車隊和水中救人等一系列感人鏡頭進(jìn)行盤點式組接。畫面組接后的視覺沖擊力和音樂的聽覺沖擊力完美地融合為一體，給觀眾以心靈的震撼，巧妙地完成了弘揚和繼承抗洪精神的宣傳主題。
當(dāng)然，在新聞報道中運用音樂的時候，一定要用得合適、用得巧妙，最好是能在畫面中看到音樂源。比如，反映新農(nóng)村建設(shè)的消息，在表現(xiàn)家用電器時，把卡拉OK畫面給予適當(dāng)?shù)耐怀觯@時加入適合表現(xiàn)主題歡快的音樂，再插入一組農(nóng)村新貌的鏡頭，畫面和音樂對主題的表達(dá)會顯得自然流暢。
新聞從“播”到“說”的轉(zhuǎn)變?！罢f”新聞是在保證新聞的政治性、導(dǎo)向性的前提下，以更具輕松感、更富人情味、口語化特點，以“說”代替略顯嚴(yán)肅呆板的播新聞，它是一種以恰當(dāng)?shù)男误w語言講述新聞的，是媒體拉近距離爭取觀眾的一個積極的方法。實踐證明，“說”新聞這種形式越來越受到觀眾的認(rèn)可和喜愛。幾乎每家電視臺都有“說”新聞這樣的欄目。這種播報風(fēng)格之所以受到觀眾贊賞，除了節(jié)目本身的高質(zhì)量外，“說”的形式的確給觀眾耳目一新的感覺。無論新聞向“三貼近”目標(biāo)的努力，還是傳播者由“我說你聽，我播你看”向著為滿足觀眾為中心的觀念轉(zhuǎn)變，無疑“說”新聞為此找到了一種恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方式。
文無定式，水無常形。電視新聞表現(xiàn)的形式也是如此。大膽而巧妙地運用故事化手段，使其形式與內(nèi)容達(dá)到完美的結(jié)合是電視新聞節(jié)目包裝追求的較高境界。而適度、精細(xì)地包裝新聞，在拍攝、制作中突出個性，也有助于欄目風(fēng)格的展示和新聞節(jié)目收視率的提高。
新聞的故事化必須處理好正確引導(dǎo)和附會迎合的關(guān)系。近幾年，伴隨著新聞改革的步伐，大多數(shù)電視新聞工作者創(chuàng)新意識明顯增強，電視觀眾對新的表現(xiàn)手法容易接受，并予以認(rèn)可。但是人們對這種形式的把握在理論上缺少探討，實踐中經(jīng)驗不足，甚至有的電視新聞工作者產(chǎn)生了一些糊涂認(rèn)識：不論正確與否，有沒有思想性，只要是觀眾需要，就可以不假思索地放到節(jié)目中來；無論真實性如何，只要新鮮、刺激就可以強拉硬湊到片子中，成為迎合觀眾、提高收視率的一個理由和手段。這顯然有悖于新聞的基本原則。比如，現(xiàn)在有很多名人新聞，記者為了制造情節(jié)，甚至不怕將來去打官司，“炒”得很賣勁。新聞有時的確“炒”起來了，但卻破壞了生活的真實面貌，完全違背了新聞故事化表達(dá)的真實性原則和記者的職業(yè)道德?？梢哉f，這種放棄正確引導(dǎo)追求附會迎合的危害顯而易見，一味地追求故事化和所謂的藝術(shù)性，必將造成媒體的混亂和社會的不安定。所以政治性原則是電視新聞故事性的前提和條件。
總之，面對電視新聞改革的大環(huán)境，正確把握和運用故事化原則，對于改變新聞報道大而空、虛而散的缺陷，增加新聞報道的客觀性和可視性，都不失為一種有益的嘗試。
第5篇：新聞傳播的基本原則范文
世界上有特色的企業(yè)，都經(jīng)歷了樹立“質(zhì)量意識”、“名牌創(chuàng)業(yè)”到強化企業(yè)管理，加大對外宣傳力度，塑造企業(yè)形象的過程。因此，企業(yè)推行企業(yè)文化建設(shè)，同樣需要借助于各種新聞媒介，及時將企業(yè)的價值理念進(jìn)行傳播，使企業(yè)在發(fā)展的過程中得到社會的關(guān)注，獲得公眾的認(rèn)可，從而把企業(yè)文化建設(shè)的成就轉(zhuǎn)換成企業(yè)的良好社會形象。
一、新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的作用
新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中有四種作用：一是為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的社會發(fā)展環(huán)境。企業(yè)生存在社會環(huán)境之中，其行為必須與整個社會環(huán)境、習(xí)慣、人的思想觀念相協(xié)調(diào)。企業(yè)不應(yīng)只顧自身的利益，而應(yīng)成為社會活動的積極參與者。為此，必須把企業(yè)的經(jīng)營理念、職工的良好行為以及企業(yè)為社會提供的產(chǎn)品等內(nèi)容向社會公眾傳播，加強企業(yè)與社會公眾之間的溝通，建立相互理解、信任和支持的良好關(guān)系，為企業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境，使企業(yè)既有內(nèi)在動力的支持，也有外在力量的推動。二是為企業(yè)擴大品牌的影響力。產(chǎn)品的競爭就是品牌的競爭。品牌競爭是技術(shù)、質(zhì)量、人才、文化等各產(chǎn)品綜合要素的集中體現(xiàn)。提高品牌的知名度，塑造品牌的良好形象，是品牌競爭的關(guān)鍵。新聞宣傳的作用就是要在一定時間內(nèi)通過廣告、新聞宣傳、贊助公益事業(yè)及某些特定事件等方面的外部宣傳，把企業(yè)的產(chǎn)品信息與文化信息緊密聯(lián)系在一起，給社會公眾留下美好的印象，在公眾感受企業(yè)獨特文化的同時，對企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生信任感，從而關(guān)注和選擇企業(yè)的產(chǎn)品。因此，我們可以說知名度是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。三是推動企業(yè)謀求長遠(yuǎn)發(fā)展空間和恰當(dāng)?shù)氖袌鑫恢?。企業(yè)文化是對企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和市場空間的全局性、長期性的謀劃，其中企業(yè)的資源狀況、歷史傳統(tǒng)、人員素質(zhì)以及企業(yè)已有的文化積淀等是企業(yè)制定戰(zhàn)略的內(nèi)部條件。企業(yè)的經(jīng)營范圍、所處的空間環(huán)境、競爭對手狀況、企業(yè)所面臨的機遇與挑戰(zhàn)等是企業(yè)謀劃戰(zhàn)略的外部依據(jù)。企業(yè)要依據(jù)內(nèi)外部客觀條件來確定自身的發(fā)展，通過企業(yè)文化的宣傳達(dá)到內(nèi)外部的一體化，不斷擴大企業(yè)的生存發(fā)展空間。四是凈化社會風(fēng)氣，為精神文明建設(shè)服務(wù)。企業(yè)文化是社會主義精神文明建設(shè)的重要組成部分，是凈化社會風(fēng)氣、推動企業(yè)文明建設(shè)的重要力量。社會主義精神文明建設(shè)的任務(wù)是培育有理想、有道德、有文化、有紀(jì)律的“四有”新人，大力弘揚愛國主義、集體主義和社會主義精神，形成一種良好的、健康向上的文化氛圍，這些都要求通過新聞宣傳的導(dǎo)向作用，在企業(yè)文化建設(shè)中體現(xiàn)出來。
二、企業(yè)文化新聞宣傳的基本原則
對企業(yè)文化的新聞宣傳，應(yīng)遵循以下基本原則：一要真實。實事求是，這是樹立企業(yè)誠信形象的基本要求。企業(yè)在對外新聞宣傳中，不能人為拔高，不能違背事實過分渲染。二要適度。要掌握好火候，不能過度。在處理企業(yè)內(nèi)部宣傳與外部宣傳的關(guān)系上，如果過分地向?qū)ν庑麄鲀A斜，投入過多的財力和物力，將會引起負(fù)面效應(yīng)。三要統(tǒng)一。企業(yè)文化具有相對穩(wěn)定的特點，在新聞宣傳中，企業(yè)上下要保持一致性，不能出現(xiàn)不同的聲音，必須統(tǒng)一到企業(yè)核心理念上來。四要時機。企業(yè)文化的對外宣傳要把握好時機，按照人們接受信息的規(guī)律，把信息的強刺激與信息的日常傳播結(jié)合好，用強刺激給人們留下深刻印象，用日常宣傳來鞏固和加深印象。五要選擇。主要是內(nèi)容的選擇、新聞媒體的選擇，要根據(jù)傳播內(nèi)容、受眾的不同，選擇合適的媒體，增強新聞宣傳的針對性和實效性。
三、企業(yè)文化新聞宣傳的主要內(nèi)容
新聞宣傳的主要內(nèi)容，主要有以下三個方面：一是企業(yè)先進(jìn)典型的宣傳?！暗湫汀敝辽儆幸韵聨讉€特點：首先是典型性，在其身上集中體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念、管理思想、技術(shù)特點或企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué)。其次是持久性，典型必須具備整體的持續(xù)學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)新能力，能不斷經(jīng)受環(huán)境的沖擊和考驗。再次是時代性，同社會發(fā)展相適應(yīng)，具有與時俱進(jìn)的先進(jìn)性，可親、可敬、可信、可學(xué)，其優(yōu)秀品質(zhì)和高尚精神通過媒體宣傳在社會公眾中產(chǎn)生積極影響。二是圍繞企業(yè)中心任務(wù)的宣傳。突出宣傳企業(yè)以經(jīng)濟效益為中心這個主題。通過宣傳為企業(yè)各項工作任務(wù)的完成鼓勁加油、營造氛圍。三是企業(yè)產(chǎn)品的宣傳。通過對企業(yè)產(chǎn)品的宣傳，達(dá)到贏得新客戶、穩(wěn)定老客戶、樹立產(chǎn)品形象、打開產(chǎn)品市場新局面的目的。四是團隊形象的宣傳。可以說，現(xiàn)代企業(yè)競爭已從傳統(tǒng)的產(chǎn)品競爭上升為企業(yè)形象競爭，團隊形象的宣傳是新聞宣傳的重要內(nèi)容。宣傳團隊形象，要堅持以人為本的思想，根據(jù)市場經(jīng)濟的要求，通過宣傳企業(yè)的理念形象、經(jīng)營形象、服務(wù)形象、產(chǎn)品形象、管理者形象、員工形象、環(huán)境形象、公共關(guān)系形象等，增加企業(yè)的知名度、美譽度、信賴度及未來的形象度，從而在社會公眾心目中樹立起美好的團隊形象，增強企業(yè)的市場競爭力，創(chuàng)造出最佳的經(jīng)濟效益。
四、企業(yè)文化新聞宣傳應(yīng)正確處理好的幾個關(guān)系
在企業(yè)文化戰(zhàn)略的宣傳中，要正確處理好三個關(guān)系：一是正確處理好宣傳長遠(yuǎn)目標(biāo)與當(dāng)前工作任務(wù)的關(guān)系。一方面要充分宣傳企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營、隊伍建設(shè)、思想政治工作等方面取得的成績、經(jīng)驗，營造良好的氛圍，樹立企業(yè)良好的市場形象，進(jìn)一步激發(fā)廣大干部職工為企業(yè)的發(fā)展出主意、想辦法、謀良策的積極性，把廣大干部職工的思想行動凝聚和統(tǒng)一到企業(yè)發(fā)展上，形成團結(jié)向上、干事創(chuàng)業(yè)的企業(yè)氛圍。另一方面要積極宣傳企業(yè)的發(fā)展方向、總體奮斗目標(biāo)，以及在發(fā)展中可能遇到的困難、機遇與挑戰(zhàn)，進(jìn)一步引導(dǎo)廣大干部職工轉(zhuǎn)變思想，更新觀念，與時俱進(jìn)，以健康的心理，良好的精神狀態(tài)，積極投身到企業(yè)的發(fā)展中來。二是正確處理好宣傳群體形象與宣傳個體典型的關(guān)系。突出的個人典型，是企業(yè)整體形象人格化的體現(xiàn)。因此，既要注重點上的宣傳，又要重視面上的宣傳，把企業(yè)的價值理念通過點面結(jié)合的典型宣傳反映出來。三是正確處理好廣告宣傳與新聞宣傳之間的關(guān)系。通過傳媒宣傳企業(yè)形象，主要有廣告和新聞兩種形式。廣告宣傳具有沖擊力強，能向公眾傳遞企業(yè)實力，宣傳內(nèi)容和形式容易控制等優(yōu)點，但所需費用較高。新聞宣傳的優(yōu)點是費用低，可信度高，但隨意性較大，不好控制。在具體的宣傳實踐中，這兩種形式都很重要，應(yīng)注意綜合運用。廣告可作為階段性重點宣傳，新聞宣傳要長期堅持。兩者結(jié)合，相得益彰，確保企業(yè)的良好外部形象，立得起，叫得響。
第6篇：新聞傳播的基本原則范文
網(wǎng)絡(luò)傳播的主要目的是要實現(xiàn)社會的信息化，這也是社會發(fā)展到一定程度所呈現(xiàn)出來的必然趨勢，信息化的實現(xiàn)能夠使人類的一切文明成果以最便捷的方式進(jìn)行傳遞，促進(jìn)了人類社會的共同繁榮，這也是人類進(jìn)入信息化社會的主要標(biāo)志。與傳統(tǒng)大眾媒體相比，無論是從形態(tài)上還是特性上，網(wǎng)絡(luò)傳播明顯克服了傳統(tǒng)媒體存在的某種不足，它不僅兼?zhèn)淞诵侣剛髅降木唧w特點，也突出了自身的傳播優(yōu)勢，這種優(yōu)勢也是網(wǎng)絡(luò)傳播的時代特征。其一，網(wǎng)絡(luò)不但是傳播信息的重要工具，還是存儲信息的基本載體，網(wǎng)絡(luò)傳播能夠在不同程度上滿足受眾對新聞信息的多種需求，傳統(tǒng)的新聞媒體強調(diào)的是“內(nèi)容為王”，網(wǎng)絡(luò)上的信息浩如煙海，用戶完全可以搜索自己想要的信息，從這一意義上講，網(wǎng)絡(luò)傳播真正滿足了受眾的個性化需求；其二，網(wǎng)絡(luò)傳播具有交互性的特征，它將徹底改變傳統(tǒng)媒體單一性的傳受關(guān)系，在網(wǎng)絡(luò)傳播中，用戶不再僅僅是信息的接受者，只要他愿意，隨時隨地又可以成為信息的傳播者，受眾的主體地位得以顯現(xiàn)；其三，網(wǎng)絡(luò)傳播的信息主要是以數(shù)字形式存在，它具備了報紙文本傳播的優(yōu)勢，廣播聲音傳播的優(yōu)勢，電視圖像傳播的優(yōu)勢，使用起來更為高效、便捷，其競爭力也不言而喻。
二、網(wǎng)絡(luò)傳播對新聞采編的影響
（一）網(wǎng)絡(luò)傳播對新聞采編的正面影響作為一種新型的信息傳播方式，網(wǎng)絡(luò)傳播具有傳統(tǒng)媒體無可比擬的優(yōu)勢和條件，它成功地彌補了傳統(tǒng)新聞傳播在某種程度上的不足，其對當(dāng)前新聞采編產(chǎn)生的正面影響主要體現(xiàn)在三個方面：其一，網(wǎng)絡(luò)傳播實現(xiàn)了新聞采編的多媒體化和立體化，網(wǎng)絡(luò)傳播改變了傳統(tǒng)模式下信息傳播方式的單一性，它不僅能夠?qū)⑽淖?、聲音、圖像結(jié)合起來，還可以將傳統(tǒng)模式下的多種傳播形式同時使用，更有助于受眾對所傳播信息的全面把握和掌控；其二，網(wǎng)絡(luò)傳播能夠?qū)⑿侣剛鞑サ臅r效性最大限度地發(fā)揮出來，傳統(tǒng)的新聞采編非常注重新聞的時效性，但是因時常受到某些不確定因素的影響，新聞的跟進(jìn)性難度很大，鑒于即時采編與遠(yuǎn)程傳播之間存在著一定的矛盾，一些新聞報道很難在第一時間完成，而網(wǎng)絡(luò)傳播完全可以擺脫這些因素的限制，且能夠充分實現(xiàn)即時采編與遠(yuǎn)程傳播的統(tǒng)一；其三，網(wǎng)絡(luò)傳播能夠突破原有信息傳播載體的容量限制，大幅度提升新聞傳播的信息量，例如，報紙就容易受到版面的限制，編輯的信息很難將新聞的全貌呈現(xiàn)給受眾，相對而言，網(wǎng)絡(luò)則可以實現(xiàn)無線連接，確保新聞報道內(nèi)容的全面性。
（二）網(wǎng)絡(luò)傳播對新聞采編的負(fù)面影響網(wǎng)絡(luò)傳播對新聞采編產(chǎn)生了很多正面的影響，但因其自身的隨意性、復(fù)雜性以及難控性等特點，也給新聞采編造成了一定的負(fù)面影響，對新聞傳播造成了一定的負(fù)面效果，這主要體現(xiàn)在兩個方面：其一，網(wǎng)絡(luò)傳播使新聞采編的嚴(yán)謹(jǐn)性受到了一定程度上的挑戰(zhàn)，與新聞的時效性一樣，嚴(yán)謹(jǐn)性也是新聞采編的基本原則，是新聞媒體的生命線，但是，網(wǎng)絡(luò)時代下信息傳播速度非?？欤畔⑷萘恳惨葌鹘y(tǒng)新聞媒體大得多，這就加大了對信息的甄別難度，使新聞報道的質(zhì)量難以得到有效保證，與傳統(tǒng)的新聞采編相比，無論是文字措辭，還是對信息準(zhǔn)確度的掌握，都缺少一定的嚴(yán)謹(jǐn)性，加之網(wǎng)絡(luò)信息的難控性，虛假信息屢見不鮮，都給新聞傳播造成了一定的負(fù)面影響；其二，網(wǎng)絡(luò)傳播在新聞評論方面過于膚淺，與傳統(tǒng)新聞媒體相比，新聞評論深度不夠，尤其與紙媒相比，傳統(tǒng)紙媒經(jīng)過長時間的發(fā)展，已經(jīng)形成了良好的新聞評價體系，且擁有一大批高素質(zhì)的新聞采編人員和評論人員，新聞評論深度能夠得到充分保證，網(wǎng)絡(luò)傳播由于缺乏深刻性，受眾對其信任度也就有所下降。
三、結(jié)論
第7篇：新聞傳播的基本原則范文
扎扎實實走基層，是途徑和載體?！澳_板底下出新聞?！弊呋鶎?，重在走。對新聞工作者而言，走是一種職業(yè)要求，一種工作狀態(tài)，一種精神面貌。走的過程，就是接地氣、長靈氣、出生氣的過程。走得越扎實，作風(fēng)就會越深入，文風(fēng)就會越清新。那些坐在屋里，靠二手材料或動動鼠標(biāo)得來的東西，注定是膚淺的，缺乏生命力的。只有深入扎實地采掘生活的富礦，把基層意識、群眾觀點融入血液，才能寫出群眾喜聞樂見的精品力作。
走，即是實踐。實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，也是一切思考判斷的起點，更是新聞的“大地”。新聞的精髓在于實踐，生命力也在于實踐。馬克思說，人民報刊“生活在人民當(dāng)中，真誠地同情人民的一切希望與憂患、熱愛與憎恨、歡樂與痛苦”?；鶎邮切侣剬嵺`的好課堂，群眾是新聞工作者的好老師。到群眾中去，從群眾中來，這是新聞工作本質(zhì)屬性的要求，也是轉(zhuǎn)變作風(fēng)、改進(jìn)文風(fēng)的一把鑰匙。
在思想文化多元多變的時代，新聞工作者作為主流價值的詮釋者、職業(yè)倫理的堅守者、社會分化的彌合者，責(zé)任重大，使命光榮。增強其引導(dǎo)力、傳播力、影響力，除了豐富的專業(yè)知識、職業(yè)技能，更靠對黨的新聞工作本質(zhì)的堅守，真正了解群眾的思想脈搏、利益關(guān)切、實際需要。只有走下去、沉下去、深下去，與新聞事實面對面，與新聞對象心貼心，感知時代的脈動，傾聽心靈的聲音，才能發(fā)現(xiàn)最本質(zhì)、最真實的線索，創(chuàng)作出最感人、最生動的作品。
老老實實轉(zhuǎn)作風(fēng)，是方向和本質(zhì)。走向基層、深入實際、服務(wù)群眾，是我國新聞傳播工作的本質(zhì)屬性和必然要求。早在延安時期，同志就曾經(jīng)指出：馬克思列寧主義的基本原則，就是要使群眾認(rèn)識真理，認(rèn)識自己的利益，并且團結(jié)起來，為自己的利益而奮斗；而辦好報紙，在報紙上正確、迅速、廣泛地宣傳黨的主張，反映群眾意見，則是實現(xiàn)上述原則的重要途徑。為此，創(chuàng)造性地提出了“全黨辦報、群眾辦報”的著名論斷，成為新聞觀的群眾性原則。
按照群眾性原則辦事，就是樹立群眾觀點，強化群眾立場，增進(jìn)群眾感情，拉近群眾距離。這要求每一位新聞傳播工作者都要把人民群眾放在心中最高位置，尊重人民群眾的首創(chuàng)精神，先當(dāng)群眾學(xué)生，后當(dāng)群眾先生，把自身智慧的增長和本領(lǐng)的增強深深扎根于人民群眾的創(chuàng)造性實踐之中。實踐證明，只有真正“俯下身”、“彎下腰”，有了對社會、對群眾的深切體認(rèn)，才能更好地轉(zhuǎn)變作風(fēng)，以敏銳的眼光升華報道主題，以深厚的積淀豐富報道內(nèi)涵。
作風(fēng)決定走的態(tài)度、文的質(zhì)量。實踐告訴我們，如果只是跑機關(guān)、泡會議、編材料，就會離生活、離群眾、離實際越來越遠(yuǎn)。作風(fēng)的漂浮必然帶來文風(fēng)的呆板，沒有基層的生動細(xì)節(jié)，缺乏群眾的鮮活語言，新聞作品就不可能有吸引力、感染力。這要求感情“下”去，情況要“上”來，了解群眾所思、所想、所求；思考“下”去，思路要“上”來，既解決怎么看，又解決怎么辦；責(zé)任“下”去，信任要“上”來，讓群眾看到新聞工作者的使命和擔(dān)當(dāng)。
切切實實改文風(fēng)，是標(biāo)志和結(jié)果。文風(fēng)不可小視。文風(fēng)直接聯(lián)系和關(guān)系作風(fēng)和學(xué)風(fēng)。有什么樣的作風(fēng)和學(xué)風(fēng)，就有什么樣的文風(fēng)。我黨從來就重視文風(fēng)問題，在時曾批評某些人“無實事求是之意，有嘩眾取寵之心”的不正文風(fēng)，他主張：“要使革命精神獲得發(fā)展，必須拋棄黨八股，采取生動活潑新鮮有力的馬克思列寧主義的文風(fēng)?！笨梢姡娘L(fēng)問題的核心，也是是否堅持實事求是的思想路線問題。
文風(fēng)貴在率真質(zhì)樸、生動鮮活。我們正處于“人人都有麥克風(fēng)、人人都可寫微博”的時代，你不說、晚說或說不好，就可能被邊緣、被淘汰；我們正迎來矛盾交織的時代，許多熱點問題繞不開、躲不過，你不深入研究，切不中要害，就會漸漸喪失權(quán)威、喪失影響力；我們從事的報道，源頭活水來自基層一線，你不去“接地氣”，兩眼一抹黑，哪來妙筆生花的錦繡文章？
當(dāng)前，一些新聞作品百姓不感興趣，就在于遠(yuǎn)離了人民群眾，沒有與百姓的脈搏一起跳動，缺少了生動體現(xiàn)百姓心思情感的語言。只聚焦于極少部分人，樂道于個體化的“杯水風(fēng)波”，而讓大多數(shù)人“被沉默”，大多數(shù)人就會用“不看”表態(tài)。新聞傳播的目的，是要讓人們了解更多的信息，增長更多的見識，汲取更多的思想養(yǎng)料，從而形成懲惡揚善、激濁揚清的社會氛圍，凝聚積極進(jìn)取向上、推動文明進(jìn)步的合力。這一切，必須通過改變文風(fēng)，學(xué)習(xí)群眾語言、善用群眾語言，從社會實踐的豐厚土壤中獲取養(yǎng)料養(yǎng)分，客觀公正、全面準(zhǔn)確地反映社會真實，用生動鮮活的語言把作品寫在群眾的心坎上，用通俗易懂的話語讓群眾接受。
第8篇：新聞傳播的基本原則范文
著名生物化學(xué)家、中國科學(xué)院院士鄒承魯最近去世了。媒體上的報道有這樣醒目的標(biāo)題：一個說真話的人走了。我特別注意到鄒先生生前說過一段話――我一生做學(xué)問所遵循的基本原則可以歸納為：努力追求科學(xué)真理，避免追求新聞價值……
“避免追求新聞價值”，僅此一句，留給人很大的想像空間。估計鄒先生的本意，可能是要遠(yuǎn)離虛妄和浮躁的社會空氣，獲得一份心靈的沉靜，贏得一份學(xué)術(shù)的自由。其實，“科學(xué)真理”與“新聞價值”并無沖突，但對一個科學(xué)研究者來說，追求新聞價值的時間多了，追求科學(xué)真理的時間必然就少了，而我們的社會并不缺少新聞和話題，缺少的是科學(xué)真理的踏實求索。資訊社會里，新聞是一個十分重要的組成部分，但追求新聞價值應(yīng)當(dāng)是記者、編輯的本職，某件事、某個人有沒有新聞價值，應(yīng)該由新聞從業(yè)人員去研究、去挖掘、去把握?？涩F(xiàn)在，對新聞價值的挖掘、研究和追求，幾乎波及社會的方方面面，媒體已經(jīng)成為各色人等競相角逐的名利場。
有依靠權(quán)力的。一些部門要舉辦某項活動，首先想到的是能不能在各大媒體上造出聲勢，美其名曰：營造濃烈的輿論氛圍。當(dāng)下許多部門和單位的工作部署或工作總結(jié)中，這都是重要的環(huán)節(jié)。早年的營造輿論氛圍還是粗線條的，現(xiàn)在已經(jīng)有所細(xì)化，一些地方的領(lǐng)導(dǎo)在起草工作報告、開展活動之前，先要召集秘書們商討有什么新提法、新思路，有什么記者可能關(guān)注的亮點、閃光點，可能會引發(fā)哪些社會關(guān)注的熱點。他們知道，新提法往往有事半功倍的效果，是“軟性GDP”，當(dāng)然最重要的還是借此吸引上級領(lǐng)導(dǎo)的注意。與其說是“注意力經(jīng)濟”，倒不如說是“注意力政治”。
有依靠財力的。商家深知媒體的宣傳，事關(guān)企業(yè)形象和經(jīng)濟效益，他們策劃的經(jīng)營活動，對新聞價值的追求更是無孔不入。情人節(jié)，他們舉辦接吻大賽；婦女節(jié)，半裸入場可以免費贈送女性內(nèi)衣；圣誕節(jié)，有“國產(chǎn)”圣誕老人登門頒獎……而企業(yè)及商標(biāo)的名稱，也是竭盡吸引眼球之能事，所以有了“最高發(fā)院”、“中央一套”之類惡俗名稱。當(dāng)然，對商家最大的考驗是，如何駕馭新聞傳播的實際效果，不使其走向其初衷的反面。
有依靠智力的。社會的個體成員在求職、求醫(yī)、求學(xué)以及討薪、索賠等維權(quán)活動中，已經(jīng)明白了媒體關(guān)注的社會價值，身體是革命的本錢，也是新聞炒作的本錢。所以有人就在情感走向、婚姻狀況、隱私部位開動腦筋，大做新聞：征婚、離婚、復(fù)婚、賣身救父(母)、替子征父(母)……近些年，網(wǎng)絡(luò)媒體上一夜躥紅的熱點人物，更是一個個“性”趣盎然。除“性”之外，有人還在“星”(與某名人訴訟)上沾親帶故、在“腥”(跳樓秀、跳橋秀)上鋌而走險，來引發(fā)公眾的獵奇心、同情心。而現(xiàn)在層出不窮的“惡搞”，在令人大開眼界、大開耳界的同時，也在不斷挑戰(zhàn)受眾的承受能力，不到公眾大喊惡心的地步，可能不會善罷甘休。
第9篇：新聞傳播的基本原則范文
場景一：四川臺女記者采訪一個男孩，他的哥哥壓在廢墟里了。
問：“哥哥還會回來嗎？”
答：“會回來。”
問：“說實話?！?/p>
男孩無語，哭泣。
場景二：某電視臺抗震救災(zāi)晚會上。
男主持人追問女警員蔣敏：“親人的遺體找到了嗎?”
蔣敏無語，強忍住淚水。
面對這種情形，心理專家施琪嘉教授呼吁：對獲救人員的采訪要節(jié)制！另一位心理專家趙丞智副教授進(jìn)一步指出：“如果媒體在報道地震救援的時候，總是提供慘烈的、震撼心魄的圖片，以達(dá)到抓取讀者的目的，那么這種報道就會給當(dāng)事人和未經(jīng)歷災(zāi)難、關(guān)注災(zāi)難幸存者的許多人，造成一個新的‘應(yīng)激源’。”
我相信上面提到的新聞從業(yè)者都很敬業(yè)，技巧方面可能僅僅是不會適當(dāng)?shù)奶釂?，但不了解傳媒職業(yè)規(guī)范中“減少傷害”原則，卻是共同的問題?！皽p少傷害”是傳媒新聞職業(yè)規(guī)范中一個不言而喻的基本原則，多數(shù)國際的或行業(yè)的職業(yè)自律都有表述，但我們很少進(jìn)行這方面的職業(yè)素養(yǎng)教育。例如美國職業(yè)記者協(xié)會(SPJ)的《職業(yè)倫理規(guī)范》提到：“當(dāng)采訪受到悲傷事件影響的人們或使用其圖片時，記者要有同情心，謹(jǐn)慎使用圖片。要認(rèn)識到采訪和報道可能會對采訪對象或公眾引起傷害和不安，自以為是地追逐新聞是不可取的。”早在上個世紀(jì)80年代，我國出版的美國記者約翰?赫爾頓的書《美國新聞道德問題種種》就寫道：“一個新聞工作者必須考慮，或應(yīng)當(dāng)考慮，是否僅因為這些照片具有新聞價值就應(yīng)該采用它們？刊登這些照片會不會在受害者處于極度悲痛的時刻嚴(yán)重侵蝕他(她)的不受外界干擾的權(quán)利？(是不是正因為如此照片才吸引人？)這樣的照片會不會使遇難者的家屬對悲慘情景永留記憶，日夜不寧？倘若如此，這類照片的新聞性還值不值得利用？”
我國出版的新聞攝影教程也提出了同類的要求：“在需要用照片來說明問題時，對報道、表現(xiàn)的方法也應(yīng)慎重選擇，而不應(yīng)隨意傷害讀者的感情，更不應(yīng)傷害被攝對象及其他有關(guān)人員。對不堪入目的場景也應(yīng)少拍或不拍；編輯在使用照片時，對于令人震驚的照片和表現(xiàn)悲痛的照片尤其要慎重，應(yīng)多想想該不該用，該怎樣用。”(盛希貴《新聞攝影教程》第162頁，中國人民大學(xué)出版社2003年2版)
現(xiàn)在我們需要提出采訪和發(fā)表影像的倫理問題了，當(dāng)務(wù)之急，是盡快形成若干條業(yè)界公認(rèn)的工作規(guī)范，防止采訪再度造成對當(dāng)事人的傷害，防止再現(xiàn)血腥、災(zāi)難、痛苦的畫面。不妨參考英國獨立電視委員會的節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)：“在一個如此敏感的領(lǐng)域(電視)，我們遵循一條特別原則――如有疑惑，就剪掉。”這與信息公開的原則并不矛盾，在這種情況下，我們可以用語言、文字的表達(dá)方式轉(zhuǎn)述影像或畫面的內(nèi)容；以被采訪對象作為背景，由記者替他敘說基本情況。可能這樣不夠生動，但語言、文字能夠保留圖畫的基本信息，減少血腥、災(zāi)難、痛苦的圖像直接帶來的對公眾的精神刺激；記者替代當(dāng)事人敘說同樣可以達(dá)到告知的目的。語言符號可以替代所有非語言符號(包括圖像)來表達(dá)信息，但是非語言符號不能完全轉(zhuǎn)達(dá)語言符號內(nèi)含的信息，這是傳播學(xué)的基本道理。
