文化經(jīng)濟理論精選(九篇)
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第1篇：文化經(jīng)濟理論范文
關(guān)鍵詞：景觀設(shè)計藝術(shù)文化影響
自1858年奧姆斯特德設(shè)計的紐約中央公園建成，景觀建筑學走向普通人和獨立的學科道路以來，文化和藝術(shù)早已走出了精神貴族們的世襲領(lǐng)地，來到塵世中摸爬滾打，不斷影響甚至引領(lǐng)著世界景觀設(shè)計的發(fā)展。
從20世紀30年代末開始，歐洲和日本一些國家的景觀設(shè)計領(lǐng)域已開始持續(xù)而活躍地交流和融合，并反映出其受到20世紀藝術(shù)流派——從概念藝術(shù)到地景藝術(shù)和建筑——從包豪斯到紐約第五大道的影響。傳統(tǒng)風格不再是當代設(shè)計師為我們這個技術(shù)社會設(shè)計創(chuàng)作庭院的典范。設(shè)計師們可以從繪畫、雕塑、電影等一切領(lǐng)域中獲取靈感。二戰(zhàn)前后的現(xiàn)代藝術(shù)及現(xiàn)代建筑理論促進了現(xiàn)代主義建筑逐步得以形成。現(xiàn)代主義對景觀建筑學最積極的貢獻并不在于新材料的運用，而是認為功能應(yīng)當是設(shè)計的起點這一理念。使得景觀設(shè)計從而擺脫了某種美麗的圖案或風景畫式的先驗主義，得以與場地和時代的現(xiàn)實狀況相適應(yīng)。60年代以來年景觀設(shè)計則受到了環(huán)境藝術(shù)的影響及后現(xiàn)代主義的推動。此時的藝術(shù)懷著更為寬容的態(tài)度，賦予了景觀建筑適用的量性和更大的創(chuàng)作自由。藝術(shù)不再是先驗的形式主宰，而成為了設(shè)計的激勵力量。
在這一階段生態(tài)意識在景觀設(shè)計中也有所體現(xiàn)。設(shè)計師們從對形式美及優(yōu)越文化的陶醉中，引向?qū)ψ匀缓妥匀慌c人的關(guān)系的關(guān)注，開始了解并懂得植物比人工大壩更能有效地防止水土流失，微生物比化學品更能持久地維持水體干凈；泥質(zhì)護岸比水泥護岸更經(jīng)濟持久；自然風比人工空調(diào)更有利于健康。設(shè)計師們找回和重視城市中的邊緣生態(tài)系統(tǒng)，通過種植天然草坪和耐旱植物來改善人們的生存環(huán)境和節(jié)約能源。
20世紀末的高、新、尖科學技術(shù)的不斷涌現(xiàn)也為這一時期的景觀設(shè)計提供了技術(shù)支持和新的靈感。科學思想本身作為當代文化的一部分，也在客觀上促成了未來派、風格派、解構(gòu)主義、超現(xiàn)實主義等流派的形成。塑料制品、合成金屬、玻璃纖維、光線照明設(shè)備在設(shè)計公共景觀時被大量使用，極大地豐富和擴展了景觀設(shè)計的表達語言。
在當代文化思潮的影響下，景觀設(shè)計呈現(xiàn)出多樣性的特點。主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
一、現(xiàn)代藝術(shù)和后現(xiàn)代藝術(shù)對景觀設(shè)計的影響
現(xiàn)代藝術(shù)和后現(xiàn)代藝術(shù)雖然以激烈的對立態(tài)度先后出現(xiàn)，但這并不影響景觀設(shè)計作為一個獨立的系統(tǒng)對這兩者的吸收和容納。現(xiàn)代藝術(shù)把景觀設(shè)計從圖案和所謂的風景秩序中解放出來，引入到功能和社會尺度的角度，但也因其過分地追求純粹、自我中心和整體藝術(shù)語言的單調(diào)而迅速促成了后現(xiàn)代藝術(shù)的誕生。后現(xiàn)代藝術(shù)真正包容了不同文化傳統(tǒng)、不同藝術(shù)形式、不同標準和不同的表達語言，使得當代景觀設(shè)計在一個盡可能立體的舞臺上粉墨登場。其中一些全新的藝術(shù)活動開辟了當代景觀設(shè)計的新局面，他們主要是：大地藝術(shù)。
大地藝術(shù)可以看成是室內(nèi)裝飾作品向戶外發(fā)展的結(jié)果，最早的樣式可追溯到古埃及的金字塔和英國的斯通享治圓形石柱。大地藝術(shù)的作品都十分關(guān)作品的“場所感”，即作品與環(huán)境有機結(jié)合，通過設(shè)計來加強或削弱基地本身的如地形、地質(zhì)、季節(jié)變化等特性，從而引導人們更為深入地感受自然。其中最具影響力的作品是史密森的《螺旋防波堤》。這個巨大的，由6500噸黑色玄武古石、石灰?guī)r和泥士建造的螺旋形防波堤匐臥在美國尤他洲大鹽湖東北角的岸邊，盤旋伸入粉紅色的湖水中，被作者稱為是通往海底史前文明遺跡的通道。其它著名的作品有：德。瑪利亞的《閃電原野》，通過壯觀的不銹鋼陳列，通過閃電雷鳴等自然力量接近了天與地，把人類引導到對自然災(zāi)難的體驗中；松非斯特的《時間風景》，則通過種植大片的松樹和毒胡蘿卜林，來營造一個都市中的先哥倫布時代的森林。這些大地藝術(shù)的作品大都介于雕塑和建筑之間，并逐漸在現(xiàn)代公共空間的設(shè)計中占有重要的地位，他們將風景融入到現(xiàn)代城市生活中，并接近了自然與人類的感受和距離。受到大地藝術(shù)的影響，奧地利藝術(shù)家拜耶和瑞士景觀設(shè)計師克拉墨設(shè)計了一系列從自然生態(tài)的角度出發(fā)，又具有神秘的藝術(shù)性的環(huán)境景觀藝術(shù)設(shè)計作品。如著名的西亞圖的米溪爾土地工作和亞斯本草原旅館的“土丘園”。
概念藝術(shù)
概念藝術(shù)來源于20年代早期的達達藝術(shù)，認為藝術(shù)沒有什么神圣和持久的價值，它的本質(zhì)是思想或者概念，物理形態(tài)的具體作品并不重要，所以也叫思想藝術(shù)、后物體藝術(shù)或無物體藝術(shù)。用來記錄思想的照相實錄或者對一個事件的文字材料，是概念藝術(shù)的常見形態(tài)。其根源可以追溯到馬塞爾。杜尚。概念藝術(shù)家探詢藝術(shù)與思想或藝術(shù)與知識的關(guān)系，這種作品實際上并不是用來觀賞的，所以在美術(shù)館以及其他場合展出的往往是一些臨時性的裝置。海澤的《雙重否定》和克里斯托的一系列包裹作品都可以看作是概念藝術(shù)與地景藝術(shù)的奇妙結(jié)合。這些作品透露出某種哲學意味并且隨著作品本身的消失加強了人們對這些觀念的記憶。代表的藝術(shù)家還有依夫斯。克萊恩，皮埃爾。曼佐尼和美籍猶太藝術(shù)家施瓦次。施瓦次的景觀設(shè)計作品融合了多元的藝術(shù)風格，除了受到概念藝術(shù)的影響，直接把實物復制應(yīng)用到公共環(huán)境中，她還以極簡藝術(shù)和波譜藝術(shù)的手法來表達其對景觀環(huán)境中藝術(shù)氣氛和文脈的理解。
二、生態(tài)論理對景觀設(shè)計的影響
70年代始，生態(tài)環(huán)境問題日益受到關(guān)注，美國賓夕法尼亞大學景觀建筑教授麥克哈格提出了將景觀作為一個包括地質(zhì)、地形、水文、土地利用、植物、野生動物和氣候等決定性要素相互取得聯(lián)系的整體來看待的觀點。西蒙。凡。得。瑞恩曾提出其定義：“任何與生態(tài)過程相協(xié)調(diào)，盡量使其對環(huán)境的破壞影響達到最小的設(shè)計形式都稱為生態(tài)設(shè)計。”這種協(xié)調(diào)意味著設(shè)計尊重物種多樣性，減少對資源的剝奪，保持營養(yǎng)和水循環(huán)，維持植物環(huán)境和動物棲息地的質(zhì)量，以有助于改善人居環(huán)境及生態(tài)系統(tǒng)的健康。從某種意義上來講，景觀設(shè)計是人類生態(tài)系統(tǒng)的設(shè)計，一種基于自然系統(tǒng)自我有機更新能力的再生設(shè)計。在這一期間，麥克哈格提出了“千層餅?zāi)Ｊ健保晟屏艘砸蜃臃謱雍偷貓D疊加技術(shù)為核心的生態(tài)主義規(guī)劃方法。這些理論和方法賦予了景觀學以某種程度上的科學院性質(zhì)。景觀建筑學也不再僅僅是藝術(shù)化地布置植物和地形，而是可以經(jīng)歷種種客觀分析和歸納的，有著清晰界定的學科。
三、科學技術(shù)對于景觀設(shè)計的影響
藝術(shù)設(shè)計和創(chuàng)作是一個有規(guī)律可循的造物過程，特別是60年代以來西方藝術(shù)擺脫了架上繪畫和雕塑，利用機器批量生產(chǎn)藝術(shù)品后，景觀設(shè)計領(lǐng)域也突破了沙、石、水、樹木等天然材料的限制，開始大量地使用塑料制品、光導纖維、合成金屬等新型材料來制作景觀作品。其中廣泛應(yīng)用的新興材料和技術(shù)主要是：
人造霧
人造霧是采用設(shè)備處理后的凈化水，以直徑極小的微粒在空氣中漂浮，形成白色自然物的奇特景觀，頗似自然霧氣的濃縮，給人一種回歸自然的體驗。人造霧可按設(shè)計想要的效果及實際應(yīng)用的要求隨意控制。因而廣泛地應(yīng)用于現(xiàn)代園林建筑及特色造景當中。
塑料制品及聚合物
塑料制品聚合物給景觀設(shè)計師提供了方便、經(jīng)濟、適用范圍極廣的造景材料。塑料制品現(xiàn)在已經(jīng)普遍地應(yīng)用于公共雕塑，景觀設(shè)施甚至建筑設(shè)計等領(lǐng)域中，而各種聚合物則使輕質(zhì)的、大跨度的室外遮蔽設(shè)計更加易于實現(xiàn)。
玻璃纖維和光纖
玻璃纖維摻入水泥和一些輕型膜網(wǎng)中大大提高了材料的抗拉性能。另外玻璃纖維和光纖技術(shù)的結(jié)合使得室外景觀照明更加靈活多樣。目前已有一些設(shè)計甚至單獨使用光纖和霓紅燈來表達其景觀作品的文化內(nèi)涵。
第2篇：文化經(jīng)濟理論范文
關(guān)鍵詞：中小城市；園林綠化工程；經(jīng)濟管理；措施；方法
在經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下，越來越多的人開始認識到環(huán)境保護的重要性，并希望加強城市綠化，來建設(shè)更加美麗的城市環(huán)境。因此，很多中小型城市中都注重了對園林綠化工程的建設(shè)，不僅給沉重增加了更多的綠色景觀，也使得城市中各項污染問題得到了治理。園林綠化工程的經(jīng)濟效益是建設(shè)和運營過程中值得思考的問題，我們應(yīng)及時發(fā)現(xiàn)其中存在的問題，并探索有效的解決措施和方法。
1.園林綠化工程經(jīng)濟管理中存在的問題分析
1.1缺乏長遠規(guī)劃。當前，中小城市意識到了園林綠化工程對于提升城市整體規(guī)劃水平的重要意義，但是在實際建設(shè)過程中缺乏明確的學習對象，無法得到確實的借鑒案例，使得我國園林綠化工程在初級階段缺乏長遠、科學的規(guī)劃，管理人員沒有認識到園林綠化工程在城市可持續(xù)發(fā)展中的重要作用，也沒有針對城市特點進行深入的規(guī)劃和探索，從而影響了園林綠化工程經(jīng)濟效益的發(fā)揮。1.2缺乏經(jīng)濟管理的意識。在城市步伐加快的進程中，土地資源嚴重緊張，有些城市政府為了增強土地利用，則減少城市綠化，對城市環(huán)境保護認識不足，造成了城市綠化遠遠低于城市發(fā)展規(guī)劃要求。為了節(jié)約綠化成本，高質(zhì)量、高標準的景觀很少，這樣機忽視了城市綠化的生態(tài)效益，有不利于經(jīng)濟效益的獲得，進而給經(jīng)濟管理工作帶來了一定的難度。1.3管理體制不夠健全。在對園林綠化建設(shè)工作進行經(jīng)濟管理的過程中，需要有健全的體制機制的支撐，才能夠取得良好的管理效果。但是從目前的情況來看，許多地方園林規(guī)劃、建設(shè)、管理，各自為政，未能充分發(fā)揮城市園林綠化職能部門的綜合協(xié)調(diào)作用，一些部門的城市園林綠化經(jīng)濟管理自成體系，在管理上缺乏全局性、系統(tǒng)性和規(guī)范性，使得城市園林綠化經(jīng)濟管理宏觀層面難以得到有效控制，即使制定了規(guī)劃也將成為表面文章，與實際實施脫節(jié)。除此之外，監(jiān)督機制作為管理體制中的重要環(huán)節(jié)，在城市園林綠化經(jīng)濟管理過程中仍顯薄弱。
2.如何做好園林綠化工程經(jīng)濟管理工作
2.1加強對園林綠化工程經(jīng)濟管理的規(guī)劃。為了能夠使中小城市中的園林綠化工程得到順利開展，并獲得良好的經(jīng)濟效益，在園林綠化工程進行決策和設(shè)計的過程中，就應(yīng)做好園林綠化工程經(jīng)濟管理的規(guī)劃。在前期，應(yīng)做好園林綠化工程的勘查工作，對城市的發(fā)展規(guī)劃、氣象環(huán)境、生態(tài)環(huán)境等進行深入的分析和思考，在城市中選擇合適的地點作為園林綠化工程的建設(shè)地點，并對建設(shè)地點附近的管線、文物遺址、居民活動區(qū)、商業(yè)活動區(qū)等進行詳細的分析，并查閱相關(guān)的資料，從而對園林綠化工程進行科學的規(guī)劃，并注重對可行性的論證，從而使園林綠化工程能夠發(fā)揮出其實際效果。2.2提高管理者的經(jīng)營水平。前有很多園林綠化工程的管理者，對于如何進行經(jīng)濟管理、如何發(fā)揮經(jīng)濟效益并沒有清晰的認識，簡單地將園林綠化工程當作一個工程項目來進行管理，沒有將園林綠化工程帶來的社會效益考慮到其中，影響了園林綠化工程效果的發(fā)揮。因此，經(jīng)營管理者的意識決定著園林綠化工程經(jīng)濟效益和社會效益的取得。因此，在實際工程建設(shè)過程中，應(yīng)對經(jīng)營管理者的意識進行強化，使其認識到園林綠化工程的發(fā)展目標，并重視園林綠化工程在推動城市經(jīng)濟發(fā)展中的重要作用，從而學習優(yōu)秀的經(jīng)濟管理理論，并與中小城市經(jīng)濟發(fā)展實際相結(jié)合，從而采用最佳的經(jīng)營管理方法。與此同時，應(yīng)使管理者對于工程建設(shè)中的各種專業(yè)技術(shù)、基礎(chǔ)知識等進行了解，從而清晰地認識到園林綠化工程中每個環(huán)節(jié)的經(jīng)濟支出和經(jīng)濟收益，從而采取更有針對性的措施和方法。2.3將園林綠化工程與城市生產(chǎn)實際相結(jié)合。我國已經(jīng)進入了市場經(jīng)濟時代，所有的工程建設(shè)、生產(chǎn)都是與市場相聯(lián)系的。中小城市中的園林綠化工程是一個系統(tǒng)性的工程，不僅涉及到城區(qū)的園林綠化，也涉及到近郊和遠郊的園林綠化。因此，城市綠化與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是緊密相連的，做好園林綠化工作，也能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，促進了城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展。因此，園林綠化工程應(yīng)與城市生產(chǎn)實際相結(jié)合，以市場為導向，將園林綠化工程作為新興的投資項目來進行經(jīng)濟管理，推行市場化的經(jīng)濟管理措施，從而更好地發(fā)揮經(jīng)濟管理的效果。同時，經(jīng)營管理者可以將經(jīng)營項目向著市外、省外、國外進行開拓，使得園林綠化工程的市場能夠得到擴展，從而獲取更多的經(jīng)濟利潤。2.4完善相關(guān)的制度和法規(guī)。當前對于園林綠化工程中的各項法律法規(guī)，并沒有非常完善的制度，使得很多人對于園林綠化工程中植物的所有權(quán)都沒有非常清晰的概念，也涉及不到任何法律法規(guī)，因此影響了園林綠化工作后期養(yǎng)護管理工作的落實。因此，應(yīng)對相關(guān)法律法規(guī)進行完善，使人們都認識到園林綠化工程中植物的長拳問題，認識到植物、植被都是歸經(jīng)營管理者所有的，不能夠隨意進行破壞和侵蝕，從而保障園林綠化工程的質(zhì)量，促使中小城市綠化管理水平不斷得到提升，從而保障經(jīng)濟效益。
3.結(jié)語
總之，隨著時代的不斷發(fā)展，越來越多的園林綠化工程得以建設(shè)，給城市帶來了更加清新的空氣、更加具有美感的景觀以及更加人性化的休閑娛樂場所，其經(jīng)濟效益的取得也成為我們關(guān)注的重點。因此，我們應(yīng)對其中存在的問題進行分析，并且探索創(chuàng)新的管理措施和方法。
作者:常曉靜 單位:麗水市園林管理局
參考文獻
[1]王昊.探析綠化工程造價在園林工程經(jīng)濟管理中的意義[J].現(xiàn)代園藝,2017,(06):185.
第3篇：文化經(jīng)濟理論范文
中國家族企業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，正在探尋成長和擴大的途徑，其中一些家族企業(yè)會尋求向中國以外發(fā)展成為跨國企業(yè)的機會，并最終走上國際化的道路。然而，隨著經(jīng)濟全球化的縱深發(fā)展，在國際經(jīng)濟規(guī)則的主導下，國際競爭環(huán)境發(fā)生了變化，并對企業(yè)國際化模式產(chǎn)生影響。對于我國家族企業(yè)而言，國際競爭環(huán)境的變化使其國際化模式有了多種選擇。
一、國際競爭環(huán)境變化的主要特征
(一)國際競爭的重心由國家層次轉(zhuǎn)向企業(yè)層次
WT0產(chǎn)生后，其所確立的國際經(jīng)濟規(guī)則涵蓋范圍擴大、約束程度加強，而且表現(xiàn)出對政府行為的規(guī)制和對企業(yè)行為的重視。新的國際經(jīng)濟規(guī)則使得傳統(tǒng)意義上民族國家政府為加強國際競爭力而采取的各種政策手段不斷被“剝奪”，從而給民族國家政府行為留下的空間越來越小，相應(yīng)地給企業(yè)行為留下的活動空間越來越大。新的國際經(jīng)濟規(guī)則帶來的一個重要的結(jié)果是，國際經(jīng)濟競爭的重心正在從國家層次轉(zhuǎn)向企業(yè)層次。
(二)合作與并購成為企業(yè)擴大市場力量的基本趨勢
企業(yè)擴大自身市場力量的主要方式，一是限制競爭者的進入，二是消滅已有的競爭者。根據(jù)微觀經(jīng)濟學原理，如果企業(yè)目前所處的是一種寡頭市場結(jié)構(gòu)，其最佳選擇是“合作”。而如果企業(yè)處在壟斷競爭市場上，兼并與收購則是一種最常見的選擇。在無法吞并競爭對手的情況下，大企業(yè)之間為擴大市場力量而進行的“合作”已成為一種流行的選擇，其“合作”的方式包括共同制定統(tǒng)一的技術(shù)標準和企業(yè)間從事聯(lián)合研究與開發(fā)活動、組建準壟斷意義上的經(jīng)營聯(lián)盟等形式。
自20世紀90年代以來，企業(yè)并購已成為全球性浪潮。據(jù)著名金融數(shù)據(jù)公司ThomsonFinancial最新統(tǒng)計報告顯示，第五次全球并購潮方興未艾。2005年上半年，全球并購市場并購總額(包括已宣布但未最后成交)高達1．2萬億美元，而在亞太(除日本外)，同比更是增長82．9％，并購額超過980億美元。新一輪全球并購活動與2000年全球并購浪潮相比，更多的是發(fā)生在傳統(tǒng)行業(yè)內(nèi)部，以資源整合和跨國并購為特色。這是新一輪的國際競爭，若在這一輪競爭中落伍，就會在未來的國際分工中被“鎖定”在低級別的鏈條上。
(三)“國際競爭國內(nèi)化”和“國內(nèi)競爭國際化”現(xiàn)象凸現(xiàn)
國際競爭國內(nèi)化是指在海外市場上，競爭已經(jīng)不僅是走出國門的國內(nèi)企業(yè)與國外企業(yè)的競爭，還包括國內(nèi)企業(yè)之間在海外的競爭。而國內(nèi)競爭國際化是指中國本土的競爭已經(jīng)國際化，走向國際市場不僅是國內(nèi)企業(yè)與境外企業(yè)的競爭，還有國內(nèi)企業(yè)與在本土的國際企業(yè)之間的競爭。因此，國內(nèi)市場和國外市場已經(jīng)不存在明顯的國土界限，而且國內(nèi)市場與國際市場的對接直接導致了企業(yè)競爭環(huán)境的改變和競爭對手的增強。
二、國際競爭環(huán)境變化對企業(yè)國際化模式的影響
隨著國際競爭環(huán)境的變化，企業(yè)走向世界在很大程度上意味著如何在本土市場上迎接世界競爭。因此，企業(yè)國際化不僅是指企業(yè)向跨國企業(yè)演變的外向發(fā)展過程，還應(yīng)包括與企業(yè)外向國際化相聯(lián)系的內(nèi)向國際化過程。事實上，當企業(yè)經(jīng)營活動與國際經(jīng)濟發(fā)生某種聯(lián)系時，企業(yè)國際化進程就開始了。這種聯(lián)系可以是生產(chǎn)要素方面，如資金、技術(shù)、人力資本等的聯(lián)系，也可以是商品和服務(wù)的中間產(chǎn)品和最終產(chǎn)品的交換，還應(yīng)包括各種海外生產(chǎn)經(jīng)營活動。因此，國際競爭環(huán)境變化的結(jié)果是在發(fā)展方向上將企業(yè)國際化區(qū)分為內(nèi)向國際化和外向國際化兩個方面。企業(yè)內(nèi)向國際化活動的方式包括進口、購買技術(shù)專利、特許經(jīng)營、國內(nèi)的合資合作等；企業(yè)外向國際化活動包括產(chǎn)品和服務(wù)直接或間接出口、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、國外的合資合營、海外子公司和分公司等。
從動態(tài)的角度看，內(nèi)向國際化和外向國際化貫穿于企業(yè)國際化的整個過程中。對于后發(fā)型跨國企業(yè)而言，內(nèi)向國際化是外向國際化的基礎(chǔ)，外向國際化是其內(nèi)向國際化充分發(fā)展的結(jié)果。在后發(fā)型企業(yè)國際化發(fā)展過程中，模仿性學習具有重要意義。這種學習不是簡單意義上的模仿，而是與當?shù)厣a(chǎn)條件相結(jié)合的吸收和創(chuàng)新。而且，在模仿性學習中，內(nèi)向國際化的不同方式對企業(yè)競爭能力的提高有不同的功能。
三、目前我國家族企業(yè)國際化的方式
(一)貿(mào)易帶動方式
我國大多數(shù)制造行業(yè)的家族企業(yè)通過自己的產(chǎn)品出口作為“走出去”參與國際競爭的主要形式，如飛躍縫紉機、東藝鞋業(yè)、志高空調(diào)、新疆美克家具等，這些企業(yè)是從單一的產(chǎn)品出口開始，開拓國際市場，逐步建立起國際營銷網(wǎng)絡(luò)。也有一些家族企業(yè)在了解國際市場的基礎(chǔ)上，按照比較優(yōu)勢的原則在國內(nèi)建立專門瞄準國際市場的出口產(chǎn)品生產(chǎn)基地。例如，北京中達、天津德利得、內(nèi)蒙維信等公司就是走的這樣一條國際化道路。
(二)OEM方式
0EM(OriginalEquip—mentManufacturer)是指產(chǎn)品生產(chǎn)者利用自己掌握的關(guān)鍵核心技術(shù)負責設(shè)計和開發(fā)新產(chǎn)品，并掌握產(chǎn)品的銷售渠道，為了降低成本和擴大市場份額，通過合同訂購的方式委托其他廠家為其生產(chǎn)加工，所訂產(chǎn)品直接貼上自己的品牌。從產(chǎn)品成長過程看，我國很多家族企業(yè)是從為外國公司做OEM開始邁向國際化道路的。貼牌生產(chǎn)是企業(yè)產(chǎn)品從國內(nèi)走向國際的重要橋梁，在貼牌生產(chǎn)過程中，我國企業(yè)能夠逐漸學習和掌握國際競爭規(guī)則，拓寬產(chǎn)品的外銷渠道。還有一些家族企業(yè)通過與國外跨國公司合作，成為跨國公司在我國的OEM生產(chǎn)基地。例如，占據(jù)低壓電器高端市場的德國西門子在尋找產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)要求符合其標準的中國企業(yè)作為其在中國的OEM生產(chǎn)制造工廠時，就選擇了與浙江柳市的長城電器合作。
(三)境外投資方式
按照由低水平到高水平排序，境外投資方式分為設(shè)立銷售機構(gòu)、FDI、并購，其中并購是最高級的境外投資方式。近年來，我國家族企業(yè)出現(xiàn)了海外并購加強的趨勢。例如，萬向集團收購美國UAI21％的股權(quán)，新疆德隆并購了美國機械行業(yè)三大巨頭之一的Murry公司，華立集團在美國全面收購飛利浦CDMA核心技術(shù)和人員等。通過并購方式可以利用國外公司原有的銷售網(wǎng)絡(luò)和品牌拓展國際化渠道，將國外研發(fā)的前沿技術(shù)變?yōu)樽杂兄R產(chǎn)權(quán)。
四、對國際競爭環(huán)境變化下我國家族企業(yè)國際化的思考
(一)家族企業(yè)國際化對于擴大我國的國際市場力量和提升國家競爭力具有重要意義
隨著經(jīng)濟全球化向縱深發(fā)展，任何企業(yè)的生存和發(fā)展都不可避免地要參與國際競爭。經(jīng)過20多年的發(fā)展，在我國珠三角、長三角等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，出現(xiàn)了民營企業(yè)開始成批向海外投資的現(xiàn)象，我國一些家族企業(yè)已經(jīng)不同程度地走向國際市場。加入wTO，意味著我國對外開放由自主開放轉(zhuǎn)向遵守國際規(guī)則約束下的開放，也是我國積極參與經(jīng)濟全球化的重要體現(xiàn)。wTO規(guī)則對國家的約束使企業(yè)的重要性更加突出，并成為國際市場的主角，國家競爭力、產(chǎn)業(yè)競爭力也將最終體現(xiàn)在企業(yè)的競爭力上。作為我國民營企業(yè)起步時的主要形式，我國家族企業(yè)的國際化經(jīng)營不僅可以使其更好地配置資源，尋找獲利市場，規(guī)避和防范風險，為企業(yè)提供更廣闊的發(fā)展空間，更為重要的是，對于擴大我國企業(yè)的國際市場力量，提升我國的國家競爭力具有重要的意義。
(二)我國家族企業(yè)國際化應(yīng)當注重內(nèi)外向國際化的聯(lián)系
與其他國家企業(yè)的國際化相比，我國家族企業(yè)國際化有著明顯的不同：一方面，作為發(fā)展中國家的企業(yè)，我國家族企業(yè)屬于后發(fā)展型企業(yè)，在競爭優(yōu)勢、外國市場的進入方式等方面不同于先發(fā)展型跨國公司；另一方面，隨著大量外國直接投資的涌入，我國家族企業(yè)在自己的本土市場上面對著激烈的國際競爭。因此，我國家族企業(yè)在國際化進程中有獨特的特征和路徑選擇，必須注重內(nèi)向國際化和外向國際化之間的內(nèi)在聯(lián)系。具體來說，我國家族企業(yè)可以通過技術(shù)、設(shè)備進口、建立合資企業(yè)、與國外公司在國內(nèi)合作等內(nèi)向國際化形式為其跨國經(jīng)營做準備，通過內(nèi)向國際化的經(jīng)驗積累提高外向國際化的速度和成功率。目前，我國一些家族企業(yè)已意識到內(nèi)向國際化的意義，例如，浙江現(xiàn)代集團董事長章鵬飛認為國際化不是簡單的走出去，也包括國際合作，國內(nèi)也可以國際化；浙江萬馬集團總裁李凡更多考慮的是和國外的戰(zhàn)略合作，合作對象必須要有或者是技術(shù)優(yōu)勢、或者是市場優(yōu)勢、或者是品牌優(yōu)勢等，而且目前仍考慮將市場定位在國內(nèi)。
(三)我國家族企業(yè)國際化方式的選擇
從總體上看，目前是我國企業(yè)國際化的最好時機。這是因為，一方面我國現(xiàn)在是世界的生產(chǎn)加工基地，國外企業(yè)需要中國這個加工平臺，另一方面國內(nèi)企業(yè)需要國外先進的管理理念、先進技術(shù)和廣闊的市場。國外的一些企業(yè)由于勞動力成本太高，競爭不過中國企業(yè)，所以選擇通過資金整合和技術(shù)輸出，利用中國低廉的勞動力和生產(chǎn)工廠、土地資源，共同成立一個大集團來向世界銷售產(chǎn)品。我國家族企業(yè)要重視這一國際化的契機，與國外企業(yè)合作，進行資源整合，優(yōu)勢互補。在新一輪全球并購浪潮中，我國家族企業(yè)國際化也可以通過國際資本融合的并購方式來實現(xiàn)，但在并購之前必須要懂相關(guān)的規(guī)則和理念，在經(jīng)營理念上和國際先接軌，然后才能以資本為紐帶走出去，實現(xiàn)國內(nèi)企業(yè)與國際的接軌。具體來說，要成功并購，首先要明確別人的規(guī)則和經(jīng)營經(jīng)驗，然后進行產(chǎn)業(yè)整合、人力資本整合和文化整合。由于我國大部分家族企業(yè)只有在國內(nèi)運作的經(jīng)驗，缺乏對相關(guān)國際規(guī)則的理解，因此我國家族企業(yè)要在熟悉規(guī)則和理念上多下功夫。
(四)我國家族企業(yè)要克服自身存在的阻礙其國際化成長的積習
第4篇：文化經(jīng)濟理論范文
國內(nèi)已有學者就社會經(jīng)濟環(huán)境對大學生就業(yè)狀況的影響做了深入的研究，發(fā)現(xiàn)我國經(jīng)濟發(fā)展狀況和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整會直接影響大學生就業(yè)情況。社會經(jīng)濟增長速度越快，國內(nèi)大學生的就業(yè)狀況就越好。從影響程度來看，第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)對大學生就業(yè)的影響程度較小，第三產(chǎn)業(yè)則影響較大。從中國經(jīng)濟的所有制結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和區(qū)域結(jié)構(gòu)入手，探究我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)不合理及高素質(zhì)人才吸收力度不大等因素對大學生就業(yè)造成的影響。
（一）經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的所有制形式對當代大學生就業(yè)的影響據(jù)，2012年我國大學生畢業(yè)找工作的第一選擇是國有企業(yè)，合資企業(yè)和事業(yè)單位也較受歡迎，而以前廣受追捧的外企跌出前三位，排到了第五名。公有制經(jīng)濟的主導地位和不完善的社會保障制度造成了大學生在就業(yè)時對不同性質(zhì)的所有制企業(yè)表現(xiàn)差異顯著。這是因為民營企業(yè)和外資企業(yè)與職業(yè)穩(wěn)定性高、收入待遇好、壓力小的國有企業(yè)有著較大的差距。
（二）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對當代大學生就業(yè)的影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)直接影響人口就業(yè)結(jié)構(gòu)，它對當代大學生就業(yè)的主要影響因素是不合理的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和粗放型的產(chǎn)業(yè)增長形式。目前大學生就業(yè)主要集中于第三產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)的部分行業(yè)。第三產(chǎn)業(yè)是吸納勞動力最強的行業(yè)，而我國目前第三產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，層次低，發(fā)展滯后，以一般服務(wù)業(yè)為主，對大學生的需求程度較低，缺乏以技術(shù)型人才為標志的高端第三產(chǎn)業(yè)。從經(jīng)濟效益上看，我國的郵電通信、交通運輸、金融保險以及衛(wèi)生、文化、影視等行業(yè)被國家壟斷，降低了對大學生的需求度，導致其就業(yè)難度增大。
（三）區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)不平衡發(fā)展對當代大學生就業(yè)的影響目前我國國內(nèi)的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展有失均衡，東部、中部和西部地區(qū)的區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出嚴重的趨于同質(zhì)化現(xiàn)象。我國大學多分布在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，加之三大區(qū)域的社會資源和政府政策的差異，這些情況使大學生就業(yè)呈現(xiàn)出顯著的方向性。目前要解決我國區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)發(fā)展的問題還需要很長的時間，它造成大中城市人才供過于求，而欠發(fā)達地區(qū)人才缺失。這種現(xiàn)狀將在未來很長的一段時期內(nèi)存在。
二、構(gòu)建當代大學生就業(yè)行為模型
隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，從業(yè)人員對企業(yè)的影響程度越來越大，但是當前卻出現(xiàn)了人才需求和供給相背離的局面。計劃行為理論（TPB）是目前有關(guān)態(tài)度行為關(guān)系的國際知名理論，它認為執(zhí)行某種行為的意向與個體行為態(tài)度、主觀規(guī)范和感知行為控制力呈現(xiàn)出正比例關(guān)系，并且該種行為的意向越強，最終越可能執(zhí)行該種行為。根據(jù)計劃行為理論，針對大學生就業(yè)行為，把主要包含主觀態(tài)度、主觀規(guī)范、行為控制認知等行為意向的形成作為一個過程來研究，建立我國當代大學生就業(yè)行為模型，分析大學生就業(yè)決策過程。從當代大學生就業(yè)行為的主觀態(tài)度、主觀規(guī)范和行為控制認知這三個角度，基于計劃行為理論，通過系統(tǒng)分析，就業(yè)意向影響因素被歸納為國家、企業(yè)、大學生等三種類型。在當代大學生就業(yè)行為模型基礎(chǔ)上編制當代大學生就業(yè)行為度量表。根據(jù)基于TPB建立的模型，進行調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)企業(yè)規(guī)模、信息透明度、國家政策導向以及家庭背景是影響當代大學生就業(yè)行為的主要影響因素
三、中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)視角下當代大學生就業(yè)對策分析
（一）健全政府宏觀調(diào)控機制加強政策演進與體制創(chuàng)新，促進深度開放。加快地區(qū)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)升級優(yōu)化的進度，以提升本地區(qū)對優(yōu)秀人才的吸引力。大力增加對第一產(chǎn)業(yè)的投資，持續(xù)推進第一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和發(fā)展水平。調(diào)整第二產(chǎn)業(yè)內(nèi)部投資結(jié)構(gòu)，進一步梳理好第二產(chǎn)業(yè)中勞動密集型和資本密集型產(chǎn)業(yè)的關(guān)系。加快第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級優(yōu)化，落實產(chǎn)業(yè)政策引導，推動第三產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，以便進一步完善社會主義市場經(jīng)濟體制建設(shè)。應(yīng)加大對在經(jīng)濟發(fā)展中占據(jù)重要地位的中小型企業(yè)的扶持力度。持續(xù)推進我國中小城市和西部地區(qū)的經(jīng)濟建設(shè)，提高對當代大學生基層就業(yè)和創(chuàng)業(yè)經(jīng)營的扶持力度，增加社會就業(yè)崗位。推進區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展，完善人才流動機制，加快社會保障制度改革，逐步均衡大學生就業(yè)分布。
（二）促進企業(yè)行為的優(yōu)化實施技術(shù)創(chuàng)新，改善用人結(jié)構(gòu)，發(fā)揮大學生的學歷優(yōu)勢和素質(zhì)優(yōu)勢，注重人才的合理使用，避免出現(xiàn)“人才高消費”情況。以科學發(fā)展觀為指導，站在戰(zhàn)略高度適時進行人才儲備，在公平的用人機制和競爭機制的前提下，加強員工的在職培訓，提高大學生的就職能力，以吸引優(yōu)秀人才。
（三）完善高校助推大學生就業(yè)舉措科研院校應(yīng)加大對大學生引領(lǐng)科技發(fā)展能力的培育，一般院校和高職院校應(yīng)著重培養(yǎng)大學生的學習技能和操作技能。高校大力發(fā)展大學生實踐動手能力，使其理論知識、動手能力、創(chuàng)造能力和創(chuàng)新能力得到同步發(fā)展。加大對大學生就業(yè)指導的力度，轉(zhuǎn)變其就業(yè)理念。通過設(shè)立就業(yè)指導機構(gòu)，建立就業(yè)管理、教育、指導、服務(wù)四位一體的就業(yè)工作體系，提高大學生的就業(yè)競爭力。
第5篇：文化經(jīng)濟理論范文
電力市場競爭混亂。電力企業(yè)在信息化管理方面存在的問題，這樣使電力市場的發(fā)展較為混亂，不能夠形成有效的市場競爭局面。電力企業(yè)不能夠針對區(qū)域制定合理的競爭策略。同時電力企業(yè)之間存在不正當?shù)母偁幤茐牧耸袌龅恼０l(fā)展。職業(yè)競爭道德是企業(yè)發(fā)展的影響因素。因此電力企業(yè)在強化信息化管理的同時，應(yīng)該杜絕出現(xiàn)惡性競爭。樹立現(xiàn)代化管理意識，積極吸收先進的工作經(jīng)驗，針對電力企業(yè)市場發(fā)展需求對業(yè)務(wù)流程進行適當性的調(diào)整。
2促進電力經(jīng)濟信息化管理發(fā)展對策
（1）輔助管理下的經(jīng)濟效益。電力行業(yè)與人們的日常生活息息相關(guān)。在發(fā)展過程中具有自身的特殊性。強化電力信息化管理是電力企業(yè)發(fā)展的重點。針對這種情況實現(xiàn)電力企業(yè)信息化輔助管理經(jīng)濟效益，保證信息化軟件應(yīng)用效果，同時在管理體制創(chuàng)新發(fā)展的過程中逐漸的提升電力企業(yè)的經(jīng)濟效益。經(jīng)濟水平的提升才能夠強化企業(yè)管理，保證經(jīng)濟發(fā)展模式能夠全面的轉(zhuǎn)型。同時在技術(shù)、人力、成本等方面進行工作強化。
（2）云計算的應(yīng)用。傳統(tǒng)計算模式在新時期電力事業(yè)發(fā)展中的作用較差，針對這種情況采用云計算方式對電力信息化資源進行整合，構(gòu)建完善的計算資源體系，這樣能夠保證電力企業(yè)能夠獲取更大的經(jīng)濟效益。電力企業(yè)在發(fā)展的過程中應(yīng)該積極吸收先進的科學技術(shù)，充分地利用計算資源，并且在云計算方式引導下實現(xiàn)電力資源的整合。同時能夠控制電力信息化管理建設(shè)中的成本投入。獨立的信息化管理平臺能夠充分的實現(xiàn)電力企業(yè)信息化管理系統(tǒng)的建設(shè)，對計算系統(tǒng)平臺進行整合是為了電力信息化管理發(fā)展的重點。
（3）實現(xiàn)信息資源應(yīng)用發(fā)展。對電力內(nèi)部企業(yè)資源進行調(diào)整，實現(xiàn)經(jīng)營機制的轉(zhuǎn)變。提升對電力信息化管理成本投入建設(shè)，這樣保證電力網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字資源高效應(yīng)用。電力信息化內(nèi)部管理網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)交流平臺的建立能夠更好的運用數(shù)據(jù)庫中的資源。設(shè)備使用功能的創(chuàng)新發(fā)展將推動信息化資源共享。電力企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的制定需要明確其中存在的細節(jié)問題。保證電力信息化管理水平進一步提升。電力信息化管理涉及到的內(nèi)容較多，需要進行統(tǒng)一管理，這樣能夠使信息資源更好的為電力信息化管理服務(wù)。電力企業(yè)應(yīng)該建立以信息產(chǎn)品完善為發(fā)展的目標，實現(xiàn)信息資源的優(yōu)化共享，創(chuàng)新信息資源的收集方式，促進電力企業(yè)管理水平這樣不但能夠有效地控制生產(chǎn)成本，同時也能夠提升電力企業(yè)的經(jīng)濟效益。
3結(jié)語
第6篇：文化經(jīng)濟理論范文
從對廣西15所高職院校的問卷調(diào)查了解到，大部分的學校都只開設(shè)了珠算和點鈔課程，隨著會計電算化在企業(yè)當中的廣泛應(yīng)用，珠算課程被一些高校列入取消的范圍之內(nèi)，而其他的如機器點鈔等會計基本技能內(nèi)容并沒有開設(shè);而從所抽查的20家企業(yè)了解到，單位當然是需要具備各種能力和條件的人才，這樣才能為單位發(fā)揮更大的作用，帶來更好的效益;從三個畢業(yè)班收回的100份問卷中可以了解到，因為畢業(yè)工作也有兩三年的時間了，對工作內(nèi)容、環(huán)境熟悉了，所以能勝任目前的工作，工作當中涉及到的基本技能也輕車熟路，但是如果放到當初剛開始工作的心態(tài)，他們還是覺得會多點操作，求職時心里面會更踏實;在對在校生的訪談中，學生對于沒有學習過的基本技能比較感興趣，畢竟在現(xiàn)實生活中看到，但是大部分學生沒有操作過。從這些調(diào)查結(jié)果可知，學校所開設(shè)的會計專業(yè)課程體系可能與就業(yè)單位所需要的有脫節(jié)，與學生想學的內(nèi)容也不一致。因此，高職院校為了培養(yǎng)一線的會計專業(yè)人才應(yīng)該多開設(shè)一些接地氣的課程，體現(xiàn)高職學生“理論夠用，注重實踐”的培養(yǎng)目標。
二、構(gòu)建完善的會計專業(yè)基本技能實訓體系的策略
(一)調(diào)整教學目標。
隨著高校的擴招，大學教育已經(jīng)從原來的精英教育變成了大眾教育，每個學生都憑著自己的成績進入了理論型的本科學校或者是應(yīng)用型的高職院校，兩類學校的主要區(qū)別在于對于所學專業(yè)理論內(nèi)容和實踐內(nèi)容的深入程度，作為高職院校會計專業(yè)的學生，學校對于他們的培養(yǎng)目標定位于能適應(yīng)中小型企業(yè)日常的會計業(yè)務(wù)處理，工作內(nèi)容界定于基礎(chǔ)的會計核算，培養(yǎng)的是應(yīng)用型人才，實現(xiàn)理論與實踐的零距離對接，不僅需要學生參加校外的企業(yè)實踐，而且還需要學生在校內(nèi)學習具體的操作內(nèi)容，也就是說，很大程度還是靠學校在校內(nèi)的培養(yǎng)。因此，高職院校面對人才供求結(jié)構(gòu)的變化，要及時調(diào)整教學目標，合理安排實踐教學的時間，加大實踐教學環(huán)節(jié)的課時比例和內(nèi)容，切保全面和具體，以提高高職會計專業(yè)學生的綜合素質(zhì)，增強就業(yè)能力。
(二)重構(gòu)合理的教學模塊。
對于會計基本技能的內(nèi)容，如果從事的是出納的工作，通常都能接觸到，如點鈔、珠算、收銀機等，而珠算作為中國的傳統(tǒng)文化，更不應(yīng)該丟棄。一些行業(yè)比賽如全國商科院校技能大賽財會專業(yè)競賽也涉及到基本技能的操作。因此，構(gòu)建合理的教學模塊，明確每一模塊的內(nèi)容及掌握程度，對開展和實施會計基本技能的學習有很大的促進作用。教學模塊可以分為六類模塊:一是會計數(shù)字書寫:要求學生能規(guī)范地書寫會計數(shù)字和數(shù)碼字;二是珠算:內(nèi)容是加減法、乘法、除法，一般要達到珠算五級的操作水平;三是點鈔:熟悉操作單指單張、多指多張點鈔方法;會使用點鈔機;進行手工和工具硬幣整點;能鑒別真假人民幣;四是收銀機操作:會使用;五是小鍵盤錄入:掌握翻打傳票;六是電子計算器使用:掌握多種功能鍵的具體用法。
(三)完善實訓考核方法。
每一項學習內(nèi)容如果沒有合理的考核，教師和學生就不會用心對待，該項內(nèi)容就體現(xiàn)不出其學習的意義和價值。一般專業(yè)技能實訓和綜合技能實訓，都以平時成績40%+實訓結(jié)果60%來考核某一門課程，而基本技能實訓的考核同樣可以采取一樣的考核方法來進行，基本技能實訓的課程內(nèi)容較多且不一樣，每一項內(nèi)容考核的具體標準應(yīng)不同。以珠算考核為例，平時成績包括出勤、課堂操作、課后作業(yè)等組成，而實訓結(jié)果考核就包括在規(guī)定的時間內(nèi)完成規(guī)定任務(wù)的多少和正確量，但應(yīng)有側(cè)重，因為加減法操作較為容易，應(yīng)占15%，乘法占20%，除法是最難的，應(yīng)占25%，合計是60%，以此來體現(xiàn)重難點和激勵學生。
(四)培養(yǎng)合格的教師。
據(jù)了解，高職院校會計專業(yè)教師從企業(yè)中來校任教的較少，教師隊伍的構(gòu)成還是主要以從學校畢業(yè)就來學校教書的教師為主，畢業(yè)就來校任教，專業(yè)理論內(nèi)容可能掌握較全面和深入，但是實踐操作上就欠缺了，而一般高職院校一是因為經(jīng)費問題，二是一般會計專業(yè)的學生較多，教師要承擔繁重的教學任務(wù)，很難在教學過程中抽出時間到企業(yè)中去鍛煉，而假期的鍛煉和培訓一些老師也不愿意參加，高校也較少組織，導致任課教師缺少過硬的實踐操作能力，因此，有的教師對于教學內(nèi)容是不能勝任的。其實，因為基本技能實訓課程可以在教室進行，而所需要的實驗器材也較為簡單，如果要切保基本技能實訓課程能有效地開展，學校應(yīng)撥付經(jīng)費購買如點鈔機、收銀機等實驗器材，同時請行業(yè)內(nèi)熟練操作的人員對教師進行培訓，并進行考核，合格了發(fā)放證書等，保證教學效果;當然，一般高職院校的會計老師不是很充足，如果在開設(shè)基本技能實訓課程的過程中遇到師資匱乏的問題，則可以聘請企業(yè)會計工作人員來授課，根據(jù)他們的工作時間安排，課程的安排可以在晚上或者周末進行。
(五)開展專業(yè)技能大賽。
經(jīng)過了解，15所高職院校除了組織學生積極參加全國商科院校技能大賽財會專業(yè)競賽、用友杯“全國大學生會計信息化技能大賽”等全國或省內(nèi)和行業(yè)各項技能大賽外，學校還會組織學生開展其他技能競賽，為了檢驗臨近畢業(yè)的學生對會計理論知識和操作技能的掌握程度，在第五個學期會開展會計綜合技能競賽，內(nèi)容包括理論知識的解答:單選、多選、判斷、填空、論述等;而實踐內(nèi)容包括:填制和審核會計憑證、登記賬簿、編制報表、報表分析等內(nèi)容，所有這些內(nèi)容都是評委現(xiàn)場出題，以此真正體現(xiàn)競賽者的水平，同時也是檢查教學效果的一種手段。當然，因為對會計基本技能實訓的認識不足，很多高校沒有為此開設(shè)專門的競賽，如果是參加校外的各種比賽，也是針對比賽內(nèi)容作專門的培訓。因此，全國或省內(nèi)和同行業(yè)的比賽在實踐操作環(huán)節(jié)中應(yīng)全面化，不應(yīng)遺漏和忽略會計人員在工作中會涉及到的實踐操作內(nèi)容，而各高校也應(yīng)該為此開設(shè)相對應(yīng)的競賽，對于在競賽中成績優(yōu)秀的學生，學校除了發(fā)放獎金、頒發(fā)證書之外，在評優(yōu)、評獎學金方面理應(yīng)側(cè)重這些獲獎的學生，全國或省內(nèi)的獲獎，應(yīng)可以抵減學生在校期間需要修完的學分，學校應(yīng)有這方面的制度規(guī)定。
(六)加強校企聯(lián)系，建立畢業(yè)生就業(yè)信息反饋體系。
每一所高職院校都應(yīng)和校外企業(yè)合作，建立校外實習基地，方便學生開展課程內(nèi)容的校外實習，同時也可以分擔企業(yè)的日常工作，形成互惠互利的局面。在與企業(yè)合作過程中，要根據(jù)企業(yè)對人才素質(zhì)的需要不斷地調(diào)整教學內(nèi)容;每年應(yīng)定期組織已畢業(yè)學生的就業(yè)座談會，從他們身上了解他們的工作內(nèi)容、職業(yè)規(guī)劃、就業(yè)滿意度、在學校中所學的知識是否有用、希望在學校中能學到哪些知識、對學校所開設(shè)的專業(yè)課程有什么建議、教師如何開展授課以便更好地使學生接受和理解等等，如此一來，教學與工作與時俱進，理論與實踐無縫對接，定能培養(yǎng)出高質(zhì)量、高素質(zhì)、為社會滿意的人才。
三、實施過程和效果
第7篇：文化經(jīng)濟理論范文
論文摘要結(jié)合北京798藝術(shù)區(qū)的案例和景觀設(shè)計師布雷·馬克思的設(shè)計作品，從場所精神、文化傳統(tǒng)對景觀元素地域性進行研究，論述了風景園林如何結(jié)合場地特征進行規(guī)劃設(shè)計。
人類與自然環(huán)境相互聯(lián)系，相互作用，在風景園林學科中，這種關(guān)系體現(xiàn)的尤為明顯。風景園林設(shè)計是一門運用自然因素特別是生態(tài)因素、社會因素來創(chuàng)建優(yōu)美的、生態(tài)平衡的人類生活境域的學科。
風景園林規(guī)劃與設(shè)計不僅能夠反映不同地域的地理、地貌等自然環(huán)境特征，還在一定程度上折射出人類社會的各個側(cè)面。在不同的國家或地區(qū)，由于自然因素及社會因素的不同，導致當?shù)鼐哂歇毺氐牡乩怼⒌孛埠臀幕瘋鹘y(tǒng)特點，使當?shù)氐娘L景園林出現(xiàn)風格迥異的面貌。風景園林設(shè)計總是敏感的反映著這種當?shù)匚幕汲薄⑺枷塍w系、社會生活需求以及經(jīng)濟技術(shù)條件，這樣風景園林設(shè)計就會具有某種傾向性，而這種傾向性往往就引導著當?shù)仫L景園林出現(xiàn)其獨特風格而又包含其內(nèi)在的邏輯發(fā)展軌跡，也就形成了當今世界千姿百態(tài)風格迥異的風景園林。
1對場所精神的的表達
20世紀末，隨著工業(yè)的逐步蕭條，景觀設(shè)計也慢慢開始轉(zhuǎn)向后工業(yè)景觀，北京798藝術(shù)區(qū)改造就是在對原有的歷史文化遺留進行保護的前提下，將原有的工業(yè)廠房重新定義、設(shè)計和改造，帶來了對建筑和生活方式的全新詮釋[1]。
后工業(yè)景觀作為后工業(yè)時代一種新的景觀形式，伴隨著工業(yè)廢棄地的改造、工業(yè)遺產(chǎn)旅游的開展而興起，這種工業(yè)文化的獨特表達越來越受到業(yè)內(nèi)人士認可，也為后工業(yè)國家生態(tài)修復做好了鋪墊。這種趨勢很好的反應(yīng)了城市更新理念對工業(yè)歷史的追尋以及對現(xiàn)代藝術(shù)的表達。
波爾多植物園是一個以分類為主題的植物園，風景園林師通過運用當?shù)氐泥l(xiāng)土植物和普通的自然生境來展現(xiàn)不同植物景觀的特點，將全園劃分為水花園、生境走廊、耕作田、植物林蔭道等幾個部分，以表現(xiàn)生物多樣性、自然資源的循環(huán)利用以及景觀藝術(shù)變化，較好的展現(xiàn)了城市歷史及園林師對藝術(shù)的追求。
2對文化傳統(tǒng)的深層挖掘
人類文明發(fā)展到今天，文化傳統(tǒng)最能代表一個地區(qū)獨特的景觀風貌。因此，一個地區(qū)的文化傳統(tǒng)的體現(xiàn)最能反映當?shù)氐牡赜蛱卣鳌０臀髦O(shè)計師布雷•馬克思將巴西當?shù)氐牡赜蛱卣髋c他的風景園林作品完美結(jié)合，展現(xiàn)了獨特的個性和不凡的藝術(shù)天賦。布雷•馬克思早期主要受巴西本土文化和當?shù)刈匀恢参锞坝^的影響，同時也受到當時現(xiàn)代主義思潮的影響，但先鋒藝術(shù)并沒有把他完全給淹沒。布雷•馬克思發(fā)揮他獨特的藝術(shù)天賦，結(jié)合當?shù)氐奈幕厣同F(xiàn)代主義設(shè)計思想，通過豐富的圖形，夸張的色彩打破了那種完全模仿自然的設(shè)計方式，同時也與世界其他的現(xiàn)代主義思潮劃分界限。他對民間藝術(shù)和抽象、立體主義很感興趣，創(chuàng)作的方式多種多樣，靈感來源極其豐富，陶瓷貼面、花崗巖廢料構(gòu)筑的景墻和鋪地，像繪畫一樣的設(shè)計平面，利用棕色、黑色、白色等馬賽克組合形成有機線形的圖案以及富有動感的鋪裝效果，與周邊環(huán)境完美融合[1]。正如布雷•馬克思所說：“一個好的風景園林設(shè)計是一件藝術(shù)品，對比、結(jié)構(gòu)、尺度和比例等都是很重要的因素，但首先它必須要有思想。”這個思想就是對場地文化傳統(tǒng)的深層挖掘[3]。只有這樣的設(shè)計作品才能夠體現(xiàn)出出色的藝術(shù)特質(zhì)，也才能夠很容易讓大眾接受。
3科學、藝術(shù)、文化的融合
通過科學合理的規(guī)劃設(shè)計途徑和方法，發(fā)揮藝術(shù)構(gòu)思，才能體現(xiàn)結(jié)合場地特征。而L.麥格哈格的設(shè)計方式就是這3個方面的完美結(jié)合。L.麥格哈格在1969年出版了《設(shè)計結(jié)合自然》，書中直觀的揭示了景觀設(shè)計與環(huán)境后果的內(nèi)在聯(lián)系，并提出了計算機輔助疊圖分析法。麥格哈格在《設(shè)計結(jié)合自然》中指出，“西方的傲慢與優(yōu)越感是以犧牲自然為代價的，東方人與自然的和諧則以犧牲人的個性而取得”，似乎目前還沒有很好的解決這一矛盾的辦法。由于人類的行為正成為景觀可持續(xù)性、穩(wěn)定性的決定因素，在自然與人之間，在發(fā)展與保護之間，人們必須有正確的認識，可持續(xù)發(fā)展與環(huán)境生態(tài)觀在風景園林規(guī)劃與設(shè)計中必須堅持。
4結(jié)語
風景園林發(fā)展到今天，很多好的作品都是完美的結(jié)合了場地規(guī)劃設(shè)計，而現(xiàn)代化城市對人們生活的影響，使得人類更加注重結(jié)合場地的風景園林設(shè)計。地域性的表達成為現(xiàn)代風景園林規(guī)劃設(shè)計所最求的目標，如何將科學、藝術(shù)、文化完美的融入設(shè)計是風景園林發(fā)展不變的主題。
5參考文獻
[1]王向榮，任京燕.從工業(yè)廢棄地到綠色公園：景觀設(shè)計與工業(yè)廢棄地的更新[J].中國園林，2003，19（3）：11-18.
第8篇：文化經(jīng)濟理論范文
2.由管制型行政轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)型行政。隨著政府管理的國際化以及公共行政職能的加強，政府的基本運作方式，政府與市場和社會公眾之間的關(guān)系定位也發(fā)生了變化。因此，需要重新界定政府公共部門的管理職能，并且將其部分職能進行市場化，即便是那些必須由政府承擔的公共職能以及所需提供的公共服務(wù)，政府也必須強調(diào)以社會公眾至上，公共行政績效的評價指標是政府的效率、服務(wù)質(zhì)量、公共責任以及社會公眾的滿意程度，力求以較低的成本提供給社會公眾最有效的服務(wù)，政府的公共行政不再是管制型的行政方式，而是服務(wù)型行政。
3.由人治型行政轉(zhuǎn)變?yōu)榉ㄖ涡托姓Ｎ覈欠袂袑嵶龅揭婪ㄐ姓苯雨P(guān)系到我國能否忠實的履行對世界貿(mào)易組織所做出的承諾，我國政府要根據(jù)世界貿(mào)易組織指定的規(guī)則，逐步改進我國市場準入以及市場公平競爭的法律條件，經(jīng)過一段時間的過度，逐漸達到國際標準。
4.由暗箱性行政轉(zhuǎn)變?yōu)橥该餍托姓Ｎ覈鳛閃TO的成員質(zhì)疑，要遵守WTO的基本規(guī)則，確保貿(mào)易政策法規(guī)的統(tǒng)一性和透明度。透明度原則是WTO對我國政府行政管理提出的強制性要求。我國政府在入世設(shè)定書中承擔了更多的有關(guān)透明度方面的義務(wù)，這要求我國政府的行為具有一定的公開性和透明性，但在事實上，我國政府行政管理的現(xiàn)狀與其所要求的透明度之間存在著不小的差距。為了保證政府透明度義務(wù)的事實，就必須建立以及完善政府工作信息的公開制度，推進政府行政執(zhí)法程序的公開化，減少直至消滅暗箱操作現(xiàn)象的存在，實現(xiàn)政府行政的透明性，
第9篇：文化經(jīng)濟理論范文
［關(guān)鍵詞］全球化；廣告人；素質(zhì)
加入WTO，本質(zhì)上是本國經(jīng)濟融入全球化。而市場經(jīng)濟全球化帶來的必然結(jié)果，就是廣告?zhèn)鞑サ娜蚧ｋS著全球化的深入，所有的廣告公司與廣告人都將逐步面對全球化的競爭，因此，WTO實際上是為中國廣告人提供了一個新的競爭平臺，同時也使廣告人面臨著更為嚴峻的挑戰(zhàn)。一個行業(yè)的興衰成敗最重要的因素是人，廣告人作為廣告行業(yè)的主體與核心，擔負著行業(yè)發(fā)展的重任。當我們以全球化的視角和尺度來審視我國高達近90萬人的龐大的廣告人隊伍時，可以發(fā)現(xiàn)其實際的應(yīng)對能力是不容樂觀的。
一、廣告從業(yè)人員的素質(zhì)現(xiàn)狀
在西方國家廣告業(yè)已成為國家經(jīng)濟發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，廣告?zhèn)鞑ケ晃鞣缴鐣J為是一項十分重要的工作，從事該項工作的人員必須具有很高的素質(zhì)，因此廣告人受到普遍的尊敬，而且收入頗豐。與世界各國廣告人的地位和聲譽相比，中國的廣告人還沒有贏得應(yīng)有的尊重和地位。造成中國廣告人的整體美譽度不高的原因有很多，其中不能不承認的一點就是廣告人的自身素質(zhì)是重要原因之一。
1、綜合素質(zhì)不高與近年來廣告公司猛增形成對比的是廣告從業(yè)人員綜合素質(zhì)普遍較低。由于廣告業(yè)的迅速發(fā)展需要大量的從業(yè)人員，使得進入廣告業(yè)的門檻很低，一時間泥沙俱涌，魚龍混雜，濫竽充數(shù)者不少。在很長一段時間里，廣告公司很多都處在一種作坊式的運作狀態(tài)，專業(yè)水準低、科技含量低；一些所謂的廣告人，入行前沒受過良好的教育，入行后又缺少專業(yè)、正規(guī)、長期的培訓和教育，這樣的廣告人和廣告業(yè)在社會經(jīng)濟文化中的位置是極不相稱的。即使是一些大型的廣告公司在人才素質(zhì)上也明顯地弱于跨國公司，而且隨著跨國公司對本土人才日益強勢的爭奪，許多優(yōu)秀人才流向跨國公司，這更加劇了人員素質(zhì)的差距。
2、缺乏國際廣告經(jīng)驗中國企業(yè)在走向國際市場的過程中所產(chǎn)生的國際廣告運作的強烈需求，與中國廣告人對國際廣告運作經(jīng)驗的嚴重缺乏，這一矛盾在全球化的今天顯得愈來愈突出。目前大部分廣告公司所經(jīng)營的都是“進口廣告”而不是“出口廣告”，換句話說，都是替外國廠商的商品在境內(nèi)做廣告，而很少替國內(nèi)廠商在外國媒體上刊播廣告。大多數(shù)廣告公司不熟悉國際市場，對跨國企業(yè)經(jīng)營活動所涉及到的國家和地區(qū)的風俗習慣、教育水平、、行為方式、價值觀念等多種因素不甚了解，致使其很難幫助企業(yè)在國際市場上展開廣告?zhèn)鞑セ顒印Ｍ瑫r，由于出口廣告因文化、語言、地域等的差異，在溝通上難度大，周期相對較長，很多廣告公司與廣告人卻因為急功近利，自我放棄客戶、放棄職能。由此造成我國的出口廣告多通過香港的局面。近些年，除了三九集團、海爾集團在美國和法國做過大廣告牌之外，我國企業(yè)在海外很少有系統(tǒng)、大型的廣告?zhèn)鞑セ顒印Ｍ瑯樱钡浇裉欤就翉V告公司在爭取跨國客戶方面也幾乎乏善可陳。與此形成鮮明對比的是跨國公司對各國社會文化因素的高敏感度與高知曉度，其對國際廣告運作的經(jīng)驗要遠遠超過中國廣告公司。
3、創(chuàng)新能力薄弱
盡管20余年來，廣告人的創(chuàng)意、設(shè)計、制作水平和服務(wù)能力有了顯著的提高，但是其專業(yè)水準的全面性、優(yōu)質(zhì)性，尤其是在被視為廣告“生命”的創(chuàng)意上，跟境內(nèi)的跨國公司與國外的廣告公司都有明顯差距。在20世紀80—90年代期間，我國廣告人一邊學習從國外引進的廣告理論、借鑒發(fā)達國家和地區(qū)的廣告作業(yè)模式經(jīng)營觀念，一邊進行本土廣告的全面運作，在這一單向的傳遞過程中，如果說作為跟進者，模仿是不可避免的，創(chuàng)意的雷同也是可以原諒的話，那么在21世紀的今天，中國的廣告人已經(jīng)超越了以往那種對國際廣告知識和經(jīng)驗的被動接受，具備了對所接受的信息進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的能力，此時還在拾人牙慧，就變得不可理喻了。2003年的友芝友乳品廣告無論是“健康”的主題，還是“牛奶胡子”的符號（表明牛奶的濃、稠、厚、好）與美國牛奶協(xié)會為促進國人的健康而號召人們多喝牛奶的“牛奶胡子”廣告如出一轍，即使再怎么“英雄所見略同”，這樣的生搬硬套發(fā)生在今天也是令人汗顏的。
過于盲目地崇拜西方廣告理論和國際經(jīng)典廣告創(chuàng)意的心理，使我們的廣告人總是俯首稱臣于歐美廣告，不是在自卑中生吞活剝歐美廣告的創(chuàng)意，就是在創(chuàng)新能力的喪失中使自己的廣告淪為歐美廣告的注解。
4、漠視“游戲規(guī)則”每一個行業(yè)的運作都有自己的運行規(guī)律、規(guī)范與準則。廣告業(yè)在長期的發(fā)展中建立了世界所公認的“游戲規(guī)則”，諸如同業(yè)間要互相尊重、公平競爭，對職責要敬業(yè)，對客戶要忠誠等等，這些雖不像法律法規(guī)那么嚴明，但同樣是廣告人必須遵守的。跨國公司的廣告人在進入中國廣告市場后，幾乎都經(jīng)歷了一個對同業(yè)漠視“游戲規(guī)則”的困惑、不平、無奈，最后疾聲呼吁的過程。由于職業(yè)心態(tài)盲目浮躁，一些廣告人行為草率、急功近利，缺乏基本的商業(yè)操守。有的廣告人對客戶缺乏應(yīng)有的忠誠度，吃著這家的飯，盯著那家的碗，這與歐美廣告人對客戶的忠誠有著明顯的區(qū)別。在歐美，跨國企業(yè)往往把全球廣告業(yè)務(wù)委托給一家跨國廣告公司，而這家廣告公司也就不會客戶對手的品牌。我們有的廣告同行之間缺乏應(yīng)有的尊重，互相拆臺、惡性競爭。為了得到一項業(yè)務(wù)，一些廣告人不是在策劃、創(chuàng)意、設(shè)計與制作上下功夫，而是試圖通過低價、依靠“關(guān)系”來拉廣告。凡此種種既對客戶不負責，又對行業(yè)不負責的行為亟待改變和制止。[page_break]二、全球化時代廣告人的素質(zhì)
中國廣告進入全球化競爭時代之后，行業(yè)按全球競爭力標準重新洗牌，此時行業(yè)對廣告人素質(zhì)的要求是著眼于國際競爭的大舞臺與跨文化傳播的范疇來衡量與期待的，那么廣告人必須具備怎樣的素質(zhì)才能應(yīng)對挑戰(zhàn)，適者生存呢？
1、文化視野上的國際化隨著眾多中國品牌走向國際與國際品牌搶灘中國，廣告也將進入國際化運作階段。國際廣告是跨國界、跨文化的傳播形式，它面臨的不單是語言的轉(zhuǎn)換問題，更是文化系統(tǒng)的轉(zhuǎn)換，因此，國際市場向廣告人的挑戰(zhàn)首先是一種文化挑戰(zhàn)。面向國際市場的廣告人必須在文化視野上做到國際化，保持與世界文化同步，按國際化的廣告理念為自己重新定位。
文化視野上的國際化首先指的是一種開放的文化心理。對所處的多元化環(huán)境有清醒的認識，尊重文化的多樣性，相信每一種文化都有同樣的價值，愿意接受和欣賞與自身文化不同的觀念和見解，從而在文化心理上達到從自身文化到跨文化的演變。“重新創(chuàng)造一個超越我們原有文化條件界限”的文化心理結(jié)構(gòu)，“在這一過程中，我們的身份在不知不覺中，從一個歸屬的或被指定的身份逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€創(chuàng)造的或采納的身份——是一個在更高層面的融合中出現(xiàn)的跨文化品格”。①廣告人由此從一個單一的文化人變成了一個多元文化人，能夠既客觀又主觀地看待多元文化，并在多元文化間自由出入，“是進是退都不會引起任何明顯的沖突……這不僅僅表現(xiàn)在知識層面上（認識、思維等），而且表現(xiàn)在情感層面（感覺、態(tài)度等）和行為層面上。”②除了這種文化心理上的宏大包容性、文化視野上的國際化，其次指的是對多元文化的實際了解與掌握。具體地說，廣告人必須克服文化礙障，打破文化上的“自我參照系統(tǒng)”，不僅要了解本國文化，還要了解世界文化。廣告人的心中要有一張世界文化地圖，對世界各國的民族文化背景，對他們的價值觀念、、道德規(guī)范、審美觀念以及世代相傳的風俗習慣都應(yīng)了然于胸，對世界大集團文化要了然于胸，對消費者的種種文化需求了然于胸，從而全方位增強自己的文化適應(yīng)能力，真正按市場所在地的文化背景去決定廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容、表現(xiàn)形式與傳播途徑。
2、知識結(jié)構(gòu)的開放性企業(yè)在開拓國際市場的過程中，其運作層次不斷提高，與之相隨，企業(yè)對為之服務(wù)的廣告人的服務(wù)水平和質(zhì)量的要求也比以住任何時候都高。他們要求廣告人的專業(yè)服務(wù)不再局限于廣告設(shè)計、表現(xiàn)和傳播等狹義的廣告層面，而是希望還能解決國際市場調(diào)查、行銷、公關(guān)、全球范圍內(nèi)的信息、情報等方面的問題，廣告公司的職能部分意義替代了一些品牌顧問公司、行銷公司、咨詢公司的職能。如此全面的服務(wù)，只有復合型的“通”、“專”結(jié)合的廣告人才才能勝任。
與此同時，廣告業(yè)又是一個知識密集且更新?lián)Q代頻率最高的行業(yè)之一，如今國際廣告?zhèn)鞑サ挠^念已根本不是一般人頭腦中寫寫畫畫的模式，而涉及到更多相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的知識，諸如社會學、文化學、民族學、心理學、文學、語言學、符號學、信息科學、國際關(guān)系學、國際政治、經(jīng)濟、法律、宗教、跨文化傳播、國際市場營銷、外語等等，廣告專業(yè)知識與它的相關(guān)學科知識共同構(gòu)成了廣告人的知識結(jié)構(gòu)。這種知識結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出跨學科、跨專業(yè)的開放性，以及多層次、多系列、由博到專的特點，它反映的是廣告人應(yīng)該具有的深厚的人文背景、寬廣的知識面和較高的學識修養(yǎng)。
3、跨文化傳播技能的掌握
文化視野上的國際化與開放的知識結(jié)構(gòu)為跨文化交流創(chuàng)造了意識與認知上的先決條件，而對現(xiàn)代傳播技能的掌握則是跨文化交流時技術(shù)與能力的保障。新世紀知識經(jīng)濟下的廣告業(yè)，是一種服務(wù)性的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，它集新媒體、新設(shè)備、新材料、新技術(shù)于一體。廣告要奏效，要給人美的享受，當然離不開創(chuàng)意設(shè)計水平，但高技術(shù)含量的廣告操作需要掌握和運用專門技術(shù)的廣告人；同時，“生活的流動性，不斷增多的文化交流，全球化市場以及具有多元文化的組織和勞動力的出現(xiàn)……這些都要求我們掌握適應(yīng)多元文化社會和地球村生活的傳播技能。”③這種跨文化的傳播技能主要由兩方面構(gòu)成，即運用現(xiàn)代傳播技術(shù)的能力和跨文化溝通的能力。
在廣告業(yè)發(fā)展過程中，作為“技術(shù)密集型”行業(yè)，現(xiàn)代廣告從來都沒離開過現(xiàn)代科學技術(shù)的支持。現(xiàn)代傳播技術(shù)的發(fā)展，不斷促進著廣告制作水平的提高和廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)的改變。IT設(shè)備和技術(shù)極大地解放了廣告的“生產(chǎn)力”，使廣告人告別了傳統(tǒng)的水彩和畫板，有了更廣闊的創(chuàng)作和創(chuàng)新空間。蘋果機、數(shù)碼相機、掃描儀、全新打印機、電子噴繪機、PHOTSHOP、FREEHAND等被廣泛使用，對計算機技術(shù)的追求成為廣告行業(yè)技術(shù)進步的焦點。新興的廣告材料如新型的紙張、戶外燈箱材料、戶外發(fā)光材料等以前未有的速度投入使用。在一些綜合性的跨國廣告公司，創(chuàng)意部擁有最新的“蘋果”系統(tǒng)，公司內(nèi)部及與客戶的溝通已全面電子化，有的正建立TBWA全球聯(lián)機的交換網(wǎng)絡(luò)平臺、數(shù)碼視像會議系統(tǒng)；本土廣告公司也同樣不斷加大投入，更新與升級系統(tǒng)設(shè)備。先進的設(shè)備、技術(shù)必須有高素質(zhì)的人操作才能出好作品，專業(yè)技能的強化和提高對廣告人而言已無法回避。
如果說現(xiàn)代傳播技術(shù)是跨文化傳播的技術(shù)要素，那么跨文化溝通能力則是跨文化傳播的行為要素，它具體指在跨文化交流中進行有效和適當行為的能力。廣告是溝通，是信息溝通，也是情感溝通；廣告是說服，是對客戶的說服，也是對消費者的說服。不懂得溝通、勸說的人，很難想象能把別人說服。開發(fā)客戶，與客戶為某一創(chuàng)意達成共識，需要充分的溝通；塑造一個品牌，使品牌在消費者心中建立一定地位，也需要充分的溝通，在一個廣告團隊里，互相要交往、協(xié)作和配合，同樣需要充分的溝通。無論是哪個層面的溝通，只要發(fā)生在兩種文化之間就都是跨文化溝通。廣告人應(yīng)該是溝通大師。比任何人都知道如何按市場所在地的文化背景去決定自己的廣告信息、訴求方式與傳播途徑，從而使廣告實現(xiàn)文化上的共享，“能夠理解對方和被對方所理解是成功的跨文化行為的核心”。④
值得一提的是跨文化溝通的過程在實際運作的層面其實主要是語言（言語和非語言）的過程，因此盡管跨文化溝通能力不僅僅是語言溝通能力，但由于跨文化溝通的主要障礙與成功的必要元素是語言，因此語言能力的確是不容忽視的。在國際跨文化交流中，隨著英語的廣泛傳播與使用，它幾乎已成為國際商業(yè)交流的共同語言。作為跨文化交流的工具，語言能力是必須具備的。
4、良好的職業(yè)道德廣告是一個需要口碑的行業(yè)。作為以塑造產(chǎn)品（品牌）形象或企業(yè)形象為己任的行業(yè)，廣告人自身的形象和廣告行業(yè)的形象自然會成為社會公眾關(guān)注的中心，人們對廣告的評價直接牽涉到對廣告人的評判。而一旦人們的視線從廣告轉(zhuǎn)向廣告人，那么在某種意義上這種評判的核心主要是對廣告人職業(yè)道德素質(zhì)的評判。一個偉大的廣告人首先是一個偉大的人，因此“先學會做人，再去做廣告”已經(jīng)成為廣告人必須遵循的一句“名訓”，無論是大衛(wèi)·奧格威、威廉·伯恩巴克這樣的一代大師，還是普通的廣告人都以此作為行動的指南。當伯恩巴克的DDB廣告公司開張時，他向外界鄭重宣布，絕不接受任何香煙廠商的廣告，因為他的公司如果為任何品牌的香煙作了廣告，就必須對人類的健康負責，這個責任負不起，所以這筆錢不能賺。
其實很多廣告人都自喻自己是“帶著枷鎖跳舞的人”，這種“枷鎖”包括很多方面，其中之一就是行業(yè)的行為規(guī)范與道德規(guī)范。它指的是廣告行業(yè)內(nèi)部對所屬機構(gòu)和人員的有關(guān)廣告行為，進行約束、控制和管理，以使廣告人的行為更符合國家的法律、社會道德和職業(yè)道德要求的準則、規(guī)范等。作為同行業(yè)統(tǒng)一的自律規(guī)則和行業(yè)規(guī)范，雖然它不具有法律效應(yīng)，但起著職業(yè)道德準則的作用。探索和制定廣告從業(yè)人員的行為準則和道德規(guī)范，一直是國際廣告職業(yè)發(fā)展中的一個熱點和一項重要課題。幾十年來，各國和國際廣告組織為廣告業(yè)職業(yè)道德的系統(tǒng)化、正規(guī)化、制度化做出了巨大的努力。其結(jié)果便是大量的“職業(yè)準則”、“職業(yè)規(guī)程”、“游戲規(guī)則”的誕生。WTO不僅意味著市場開放，更意味著商業(yè)“游戲規(guī)則”、職業(yè)道德準則與國際接軌，未來我們將按世界規(guī)則來參與競爭。
