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在一個(gè)所謂“微傳播”的年代，風(fēng)生水起的微電影幾乎是最能夠代表這個(gè)時(shí)代氣質(zhì)的產(chǎn)品。它體現(xiàn)了一個(gè)扁平化世界的娛樂(lè)精神，一種源自草根的叛逆、戲謔、祛魅與狂歡，一種或沖破禁忌或自我升華的。網(wǎng)絡(luò)媒體、電影從業(yè)者、大眾草根、廣告公司等幾乎所有人都沉浸在這視覺(jué)盛宴的喜悅之中；當(dāng)然，微電影的野蠻生長(zhǎng)最重要的還得仰仗商業(yè)奶水的滋養(yǎng)。
在品牌傳播環(huán)境發(fā)生深刻變革的年代，微電影的巨大傳播價(jià)值對(duì)于企業(yè)形成了磁場(chǎng)效應(yīng)。我們知道，卓越的品牌往往都是有故事的品牌。把品牌融入到一個(gè)人人感慨傷懷的故事中，或許是提升品牌認(rèn)知認(rèn)同的一條捷徑。以往，一些知名品牌的傳播講述的是自已。要么是創(chuàng)業(yè)者的傳奇、要么是產(chǎn)品品質(zhì)的獨(dú)特基因(產(chǎn)地、管理文化)，這是品牌自我敘事傳播。還有一些品牌講述消費(fèi)者的故事，讓消費(fèi)者的體驗(yàn)與瘋狂形成一種氛圍，營(yíng)造一種品牌忠誠(chéng)。實(shí)際上，這是變相的品牌自我敘事傳播。微電影的到來(lái)，讓品牌敘事傳播達(dá)到了一個(gè)新的境界一一大眾敘事傳播，采用無(wú)數(shù)他者的或虛擬他者的經(jīng)典故事成為品牌傳播的載體。
從品牌自我敘事傳播到品牌他者敘事傳播，似乎經(jīng)歷了一個(gè)日益“去我化”的過(guò)程，實(shí)質(zhì)上，這揭示了或印證了人類商業(yè)文明的本質(zhì)一一品牌的核心在于共有共享價(jià)值。品牌真正的價(jià)值不在企業(yè)手中，而應(yīng)當(dāng)活在廣大消費(fèi)者的心底。換言之，品牌強(qiáng)大的生命力應(yīng)當(dāng)建立在社會(huì)文化心理結(jié)構(gòu)之中?，F(xiàn)代社會(huì)就是一種符號(hào)化的“景觀社會(huì)”，品牌必須承載某種社會(huì)價(jià)值象征，才可能成就其基業(yè)長(zhǎng)青。愈來(lái)愈多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到，品牌價(jià)值的核心在于和消費(fèi)者乃至更廣泛的利益相關(guān)者之間形成一種共有共享價(jià)值，品牌塑造正在進(jìn)入一種共有價(jià)值區(qū)間，你中有我，我中有你，生硬說(shuō)教的單向宣傳已經(jīng)沒(méi)落。微電影是在營(yíng)造一種情境，在這樣的情境中，品牌傳播如鹽入水化于無(wú)形。
那么，企業(yè)如何在商業(yè)微電影制作中找到一個(gè)故事載體和一個(gè)共有價(jià)值區(qū)間呢?每一個(gè)品牌都是獨(dú)特的，不同品牌與社會(huì)認(rèn)知結(jié)構(gòu)之間的共有價(jià)值區(qū)間也應(yīng)當(dāng)有各自的定位坐標(biāo)。真正優(yōu)秀的商業(yè)微電影必須擁有自己的敘事空間傳播語(yǔ)境。
基于此，筆者大致將商業(yè)微電影的傳播語(yǔ)境設(shè)計(jì)分成三種類型。其一，社會(huì)公共價(jià)值導(dǎo)向，平等、誠(chéng)信、關(guān)愛(ài)、信任、尊重規(guī)則等。講述重慶棒棒的“知托付 支付寶”案例便是如此。其二，源于人本、自然性情的情感導(dǎo)向，母愛(ài)、孝順、人生態(tài)度、個(gè)體價(jià)值追求等。風(fēng)靡一時(shí)的“語(yǔ)路計(jì)劃”系列微電影便屬此例。第三，重在敲擊時(shí)代脈搏，融入生活方式圖景，呈現(xiàn)社會(huì)焦點(diǎn)?！都賾蛘孀觥?、《指甲刀人魔》等大致如此。
盱眙花船比外地花船在制作上較為講究做工也精細(xì)，一般為雙層樓船，有的單艙有的還做成雙艙，單艙里容一個(gè)姑娘，雙艙則容兩個(gè)姑娘，船高約五尺，長(zhǎng)約八尺，寬約三點(diǎn)五尺。船的骨架以竹為料。船身和船樓是一體的。領(lǐng)頭的小丑手里拿著竹篙，后面的漁婆子手持芭蕉扇。樓船、竹子骨架外面糊上彩色金銀紙點(diǎn)綴一些彩色素絨絹花。船頂扎一個(gè)能迎風(fēng)旋轉(zhuǎn)的模型燈，船體罩湖藍(lán)色或白色布面，一般扎成重約30―40斤，不能太重。
在服裝上，多與“花”聯(lián)系。服飾紅艷，“花船心”姑娘上身著大紅服裝，下身著綠褲，腳穿紅絨布鞋，梳一條長(zhǎng)長(zhǎng)辮子，云鬢盤(pán)詰，伴舞姑娘服裝多為一身粉紅色漢服黑布平絨布鞋，也梳有一根長(zhǎng)辮子，也有梳兩根短小辮子，伴娘手拿紅色綢帶，隨船舞動(dòng)。漁婆子是大襟紅褂，下身著黑褲，頭戴藍(lán)布手巾，后來(lái)，隨著時(shí)代變遷，現(xiàn)在后面老太婆改為媳婦扮演，也有是年輕小伙子扮演，手持木漿一個(gè)，隨著舞動(dòng)，倒也有情趣。樂(lè)隊(duì)服裝則是新衣褲，在大的活動(dòng)場(chǎng)面或是大型活動(dòng)中，也有黃衣白褲，以示隆重，平時(shí)農(nóng)村演出，不太強(qiáng)求，這是考慮到經(jīng)濟(jì)因素。
花船是一種模擬水中動(dòng)作的民間舞蹈，是土生土長(zhǎng)的民間表演藝術(shù)。具有歷史傳承性。花船，是陸地上的船，花船舞中有開(kāi)船、劃船，在風(fēng)浪中顛簸和順?biāo)瘪Y等獨(dú)特表演形式，形式生動(dòng)活潑，動(dòng)作優(yōu)雅流暢。不論是道具上還是從表演上都有別于其它的舞蹈動(dòng)作，其鮮明的地方特色顯示出其獨(dú)特的藝術(shù)魅力?；ù璧副硌?，歷來(lái)是鄉(xiāng)村文化，而且，是為烘托春節(jié)期間節(jié)日喜慶之氣氛，明顯帶有祈祥納福的性質(zhì)，因而，其民俗性不言而喻?；ù硌莸谋旧砭褪窃黾訜崃?、歡騰、喜慶的氣氛，凡是會(huì)唱歌的姑娘皆可報(bào)名參加，充分體現(xiàn)了自?shī)首詷?lè)性，幾乎每個(gè)人把能參加花船隊(duì)表演，作為一種光榮?；ù谶^(guò)去表演時(shí)，所編所唱皆為迎福納祥的吉利語(yǔ)，現(xiàn)今唱詞也隨時(shí)展，社會(huì)進(jìn)步而改成頌揚(yáng)社會(huì)新風(fēng)尚、新變化、新成果的內(nèi)容。另外，在動(dòng)作上、音樂(lè)上、舞臺(tái)形式上加入了時(shí)代的氣息和符合時(shí)代的舞蹈動(dòng)作編排?；ù枳鳛槊耖g歌舞，具有一定的藝術(shù)性，“花船心”的姑娘必須是當(dāng)?shù)馗枋仲?，尤其在唱功上要有真功夫，另外，花船的扎制、漁婆子的詼諧機(jī)智，都帶有一定的藝術(shù)色彩。
盱眙花船是對(duì)地域傳統(tǒng)文化的見(jiàn)證，是當(dāng)?shù)厝嗣駥?duì)自然社會(huì)認(rèn)知過(guò)程的一種表現(xiàn)形式，也是表達(dá)了人民對(duì)幸福生活的向往和期盼，是一個(gè)時(shí)期文化歷史的體現(xiàn)。具有獨(dú)特的文學(xué)價(jià)值，說(shuō)唱是人民在長(zhǎng)期生產(chǎn)、生活實(shí)踐中創(chuàng)造和積累的，為現(xiàn)代文學(xué)提供了經(jīng)驗(yàn)。是民間文藝與民俗活動(dòng)的結(jié)晶體，具有豐富的藝術(shù)內(nèi)涵。
通過(guò)“盱眙花船”可以清楚地看到當(dāng)時(shí)人們的審美情趣、道德情操、思維方式、生活習(xí)俗等民風(fēng)民俗，是一部研究社會(huì)發(fā)展的教科書(shū)，也是教育后人的活教材。 “盱眙花船”延續(xù)至今，經(jīng)歷了時(shí)代變遷，內(nèi)容從單純的娛樂(lè)性演變?yōu)榫哂性⒔逃跇?lè)的時(shí)代性，并仍然為廣大群眾所喜愛(ài)和接受。
盱眙花船包含了盱眙勞動(dòng)人民生活的方方面面，所以我們不是單純的保護(hù)“物”，而是在保護(hù)盱眙花船所折射出來(lái)的文化底蘊(yùn)。同時(shí)還要把這種文化激素植入現(xiàn)代化社會(huì)體制，使之為社會(huì)的發(fā)展做貢獻(xiàn)。所以保護(hù)與發(fā)展盱眙花船有著十分重要的意義。
在進(jìn)入二十一世紀(jì)后，文藝事業(yè)走向市場(chǎng)的步伐日益加快，大眾文化的多元化使受世界流行文化影響的、代表新的審美時(shí)尚的、以年輕一代為消費(fèi)文體的文藝演出形式潮涌般的沖向前臺(tái)，把花船這種古老的、屬于傳統(tǒng)時(shí)代文明藝術(shù)形式推到了后臺(tái)?；ùc快速多變的時(shí)尚潮流之間出現(xiàn)了斷裂。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，夕日流光溢彩的花船，也一步步走進(jìn)低谷。
花船是土生土長(zhǎng)的民間藝術(shù)，其歷史淵源、發(fā)展脈絡(luò)均有民間老人回憶而得。其表演時(shí)的民間小調(diào)音樂(lè)，皆為老藝人言傳口授，故亟需對(duì)花船舞的音樂(lè)進(jìn)行搶救性保護(hù)。
成都市青白江區(qū)的陳先生最近被開(kāi)發(fā)商宣傳的“實(shí)得面積”搞得一頭霧水。當(dāng)初他選擇嘉和瑞景樓盤(pán)就是因?yàn)槭艿健皩?shí)得面積每平方米僅售3287元”的誘惑。然而，在簽合同時(shí)開(kāi)發(fā)商卻按建筑面積每平方米5628元計(jì)價(jià)，讓他著實(shí)搞不懂，感覺(jué)上當(dāng)受騙了。
許多消費(fèi)者在購(gòu)房過(guò)程中也發(fā)現(xiàn)，“贈(zèng)送面積”其實(shí)是開(kāi)發(fā)商虛構(gòu)的謊言，“實(shí)得面積”也并不像開(kāi)發(fā)商描述的那樣實(shí)實(shí)在在，由此引起的消費(fèi)糾紛越來(lái)越多。
針對(duì)此類問(wèn)題，四川省工商局把整治房地產(chǎn)虛假宣傳行為列為2014年“紅盾春雷行動(dòng)”的重要內(nèi)容之一，集中力量對(duì)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的廣告宣傳行為進(jìn)行檢查。在檢查中，執(zhí)法人員發(fā)現(xiàn)，轄區(qū)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司將國(guó)家規(guī)定的陽(yáng)臺(tái)、露臺(tái)、飄窗等只能計(jì)算一半面積或不算面積的部分拿來(lái)“送人情”，在廣告中宣稱是“贈(zèng)送面積”，還有一些開(kāi)發(fā)商在媒體廣告、戶外廣告和DM廣告單上使用絕對(duì)化語(yǔ)言，鼓吹本項(xiàng)目的投資潛力等，誤導(dǎo)購(gòu)房者。
立誓孝敬岳父母
1988年，20歲的索維利成了邯礦集團(tuán)陶二煤礦的一名煤礦工人。同年8月，他和煤礦附近的姑娘房麗華喜結(jié)良緣。在婚禮上，新娘有些出人意料地問(wèn)：“你愿意和我一起伺候老人、照顧患病的弟弟嗎？”索維利憨厚地回答：“養(yǎng)育之恩不能不報(bào)，我愿意與你分擔(dān)家務(wù)，一輩子照顧老人和弟弟。”
新娘房麗華的弟弟患有腦癱，手腳嚴(yán)重變形，生活不能自理，母親也一向身體不好。老人的養(yǎng)老、弟弟的將來(lái)，一直是她心頭的一塊石頭，所以，她才會(huì)在婚禮上有此一問(wèn)。
婚后第二年，房麗華生下了兒子索健。但天有不測(cè)風(fēng)云，兒子在一周歲時(shí)被醫(yī)院確診為“先天性小腦脊髓供結(jié)失調(diào)”，醫(yī)生說(shuō)這種病的患病概率為千萬(wàn)分之一，屬不治之癥。夫妻倆痛哭了幾天后，接受了這一無(wú)法改變的事實(shí)。
1996年3月，房麗華又為索維利生下了一個(gè)健康的女兒。不幸的是，她本人卻患上了“產(chǎn)褥熱”。彌留之際，房麗華斷斷續(xù)續(xù)地對(duì)索維利說(shuō)：“維利，你對(duì)得起我，也對(duì)得起這個(gè)家，我死后你再娶一個(gè)媳婦吧，只求你把兩個(gè)老人照顧好?！彼骶S利含淚發(fā)誓：“今后無(wú)論出現(xiàn)什么情況，我都會(huì)像對(duì)親生父母一樣孝敬好岳父母，照看好咱們的孩子和弟弟?！?/p>
索維利把妻子安葬后，為了方便撫養(yǎng)年幼的兒女，也為了讓岳父母“吃”個(gè)定心丸，索性住進(jìn)了岳父母的家。
續(xù)妻必須孝敬亡妻父母
索維利的父母都在冀中能源峰峰集團(tuán)王鳳礦工作，父親還是礦上的領(lǐng)導(dǎo)。他們心疼地勸兒子，調(diào)動(dòng)一下工作吧，帶著孩子一起回王鳳礦，我們照顧你也方便一些。熱心的嫂子還給他介紹了一個(gè)對(duì)象，可索維利執(zhí)意不肯。他堅(jiān)定地說(shuō)：“做人要講良心，做男人要仗義，這時(shí)候我要是離開(kāi)了，那個(gè)家不就垮了嗎？”
看著索維利一家老的老、小的小、殘的殘、病的病，沒(méi)個(gè)女人照看，親戚鄰居們紛紛張羅著想幫他找個(gè)媳婦、成個(gè)家，可索維利一一謝絕了。最后，還是岳父母覺(jué)得總這樣對(duì)不住女婿，哭著勸他再成一個(gè)家，索維利這才勉強(qiáng)應(yīng)允可以去相親。但他對(duì)介紹人提出了一個(gè)先決條件：續(xù)妻必須承諾為前妻的父母盡孝，而且要認(rèn)前妻的父母為義父母。
好心人一連為索維利介紹了五六個(gè)對(duì)象，但女方一聽(tīng)他那復(fù)雜而貧寒的家庭，還有苛刻的“為前妻的父母盡孝”的條件，都望而卻步了。還是索維利的老班長(zhǎng)對(duì)他知根知底，把妻妹張瑞芳介紹給了這位重情重義的工友。在索維利的要求下，他們結(jié)婚之前，先按照當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的規(guī)矩，舉行了一個(gè)傳統(tǒng)的認(rèn)親儀式。
索維利與張瑞芳結(jié)婚后，仍然與岳父母一起住在這個(gè)農(nóng)家小院。索維利對(duì)岳父母說(shuō)：“爹，娘，你們年齡大了，還有弟弟需要照顧，我不能離開(kāi)你們啊?！?/p>
兩人結(jié)婚多年來(lái)，索維利一直很感激通情達(dá)理的妻子。為了讓丈夫安心地在礦上工作，張瑞芳盡力分擔(dān)家務(wù)。她本人在礦上的食堂上班，工作并不輕松，可多年來(lái)，她總是先提前給家里老老少少做好飯，然后再一路小跑去食堂上班。
是好女婿也是好父親
2001年冬天，岳父到山東省冠縣辦事時(shí)突發(fā)腦溢血。接到通知后，剛從礦井里爬上來(lái)的索維利連衣服也沒(méi)換就趕到了冠縣醫(yī)院。他忙前跑后，三天只啃了幾個(gè)干饅頭，困了就趴在老人的床腳打個(gè)盹兒?；杳粤巳烊沟睦先颂K醒后，緊緊地握著女婿的手，老淚縱橫，泣不成聲。在接下來(lái)的治療中，索維利不僅每天為老人遞水喂飯、端屎倒尿，還學(xué)會(huì)了量血壓、穴位刺激等簡(jiǎn)單的治療技術(shù)。同室病友無(wú)不羨慕地夸贊：老哥你有一個(gè)好兒子??！老人自豪地說(shuō)：他是我女婿！
憶起此事，70多歲的房老爺子仍眼圈發(fā)紅，“如果沒(méi)有維利，我這條老命早就沒(méi)了，這個(gè)家也早就散了。他是個(gè)難得的好孩子?。 ?/p>
從2009年起，索維利的大兒子索健的病情不斷加重，只能長(zhǎng)期躺在床上，生活難以自理。作為父親的索維利，盡管心如刀絞，可在兒子面前總是一副堅(jiān)強(qiáng)樂(lè)觀的樣子。每天從礦上回來(lái)，他都要細(xì)心地給兒子擦洗身子，還漸漸學(xué)會(huì)了打針、輸液，晚上有空了就給兒子講勵(lì)志故事。2011年5月18日，索健去世。臨終前，他拉著父親的手說(shuō)：“爸爸，如果有來(lái)生，下輩子我還想給您做兒子！”這句撕心裂肺的話，讓在場(chǎng)的醫(yī)生護(hù)士都唏噓不已。
小兒子索云龍是索維利和張瑞芳的孩子，之前常住姥姥家（張瑞芳的母親家）。從大兒子離開(kāi)那天起，索維利就要求小兒子每個(gè)周末必須回牛叫村，陪這里的姥姥、姥爺聊聊天，匯報(bào)自己的學(xué)習(xí)情況，以免老人感到孤獨(dú)、寂寞。
如今，最讓索維利欣慰的是自己的大女兒，她考上了邯鄲市的重點(diǎn)中學(xué)，成績(jī)非常優(yōu)秀，而且也很懂事。“女兒長(zhǎng)得亭亭玉立，可穿的衣服卻是班里最舊的。一放假回到家里，放下書(shū)包就忙著給姥姥、姥爺洗這洗那的。”
樸實(shí)善良感動(dòng)百里礦山
“家里出現(xiàn)那么多煩心事兒，工作肯定受影響吧？”面對(duì)記者的疑慮，陶二煤礦黨委副書(shū)記董忠給出了一個(gè)相反的答案：索維利是一名非常優(yōu)秀的礦工。
關(guān)鍵詞：微商；虛假宣傳；法律規(guī)制；微信平臺(tái)；服務(wù)管理
一、前言
移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步促使信息技術(shù)全面發(fā)展，微商在社會(huì)化移動(dòng)社交電商模式中扮演的角色也越來(lái)越重要，人們生活有了很大改變，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)被注入新的活力。朋友圈一度覆蓋的廣告營(yíng)銷，帶有明顯誘惑性色彩，栩栩如生與圖文并茂是其典型特征。此類廣告營(yíng)銷真實(shí)度與可信度越來(lái)越經(jīng)不起深究，虛假宣傳問(wèn)題層出不窮。
二、對(duì)于微商宣傳的定義
1.虛假宣傳概述
“虛假宣傳”顧名思義就是指：經(jīng)營(yíng)者沒(méi)有遵守誠(chéng)實(shí)守信的辦事原則，在廣告或其它產(chǎn)品宣傳渠道，刻意夸大自身產(chǎn)品本身存在的功效，對(duì)于缺點(diǎn)等極少提及，造成消費(fèi)者認(rèn)識(shí)不清，思想蒙蔽等現(xiàn)象。此類商業(yè)行為以誘導(dǎo)消費(fèi)者為前提，以激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望為目的。在商品實(shí)際宣傳過(guò)程中，某些商家在宣傳時(shí)期，所用宣傳語(yǔ)含糊不清，讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。從公認(rèn)的商業(yè)準(zhǔn)則來(lái)看，無(wú)論是大張旗鼓的謊話營(yíng)銷，也就是法律意義上的作為形式。又或者是不解釋全由消費(fèi)者自我遐想的不作為形式，都是一種違背誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
2.微商中虛假宣傳特點(diǎn)
（1）便捷高效性
微信作為當(dāng)下大眾普遍應(yīng)用的通訊軟件，具有良好受眾基礎(chǔ)。隨著微信功能的不斷完善，大眾獲取信息的便捷度也在不斷提升，使用基數(shù)不斷上漲。而當(dāng)前廣告也不再局限于傳統(tǒng)媒體的投放，廣播電視開(kāi)始退居二線。憑著微信自媒體發(fā)家的大咖開(kāi)始登上歷史舞臺(tái)，朋友圈中的營(yíng)銷廣告也鋪天蓋地襲來(lái)。短視頻一鍵轉(zhuǎn)發(fā)軟件的開(kāi)發(fā)與普及，更加劇了部分商家虛假微信營(yíng)銷的力度，各種代購(gòu)化妝品鋪天蓋地襲來(lái)，產(chǎn)品宣傳在微信朋友圈中越走越遠(yuǎn)。這也與微信獨(dú)特的便捷息相關(guān)。在微信平臺(tái)進(jìn)行廣告，不需要專門進(jìn)行銷售宣傳，也不需要投入大量資金進(jìn)行建設(shè)，更不需要精心設(shè)計(jì)的營(yíng)銷策劃文案，只需要利用朋友圈所發(fā)狀態(tài)與詢問(wèn)著寒暄幾句就可成功向其推銷一款新產(chǎn)品。
（2）誤導(dǎo)誘惑性
微商火爆的根本原因在于朋友之間的信任，相比于市場(chǎng)泛濫的廣告宣傳，大家更傾向于實(shí)實(shí)在在的朋友親身體驗(yàn)過(guò)的產(chǎn)品。銷售者普遍采用一種多個(gè)買家聊天截圖的方式或多種產(chǎn)品圖片，營(yíng)造自身產(chǎn)品使用的廣泛程度與可信賴性，受眾因?yàn)榕笥淹扑]，也往往會(huì)降低戒備心理，相信此類圖文宣傳不是店主與那些刷單者聯(lián)合迷惑受眾的手段。如今微信朋友圈營(yíng)銷力度的擴(kuò)大，微商供貨鏈層次也越來(lái)越大，一級(jí)一級(jí)的模式層出不窮。消費(fèi)者看到賣家相冊(cè)里涵蓋了各式各樣的爆款和買家好評(píng)，殊不知此類圖片都是大發(fā)給小進(jìn)行造勢(shì)的東西。樣品背后存在的真實(shí)性不為人知，但消費(fèi)者卻沒(méi)有懷疑過(guò)朋友親身試驗(yàn)過(guò)的產(chǎn)品，堅(jiān)信其會(huì)產(chǎn)生如廣告般的效果。因此，微商虛假宣傳基于信任角度而言，被開(kāi)發(fā)者物色到商機(jī)利用，不法分子趁虛而入，虛假宣傳的誘導(dǎo)性開(kāi)始登上歷史舞臺(tái)。
三、進(jìn)行虛假宣傳法律規(guī)制的必要性
虛假宣傳本質(zhì)上屬于一種非法競(jìng)爭(zhēng)行為，對(duì)虛假宣傳的規(guī)制能有效保障消費(fèi)者權(quán)益，我國(guó)廣告法相關(guān)條令條例曾規(guī)定：廣告應(yīng)具有高度真實(shí)合法性，不得進(jìn)行虛假宣傳。我國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法也對(duì)虛假?gòu)V告進(jìn)行了高度限制。例如帶有明顯劣質(zhì)特征，卻被吹捧成優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。明明添加了防腐劑或者香精，卻被廣告營(yíng)銷成為天然無(wú)添加產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)制作生產(chǎn)卻誤導(dǎo)消費(fèi)者說(shuō)國(guó)外進(jìn)口等情況都是明令禁止的。法律還對(duì)經(jīng)營(yíng)者義務(wù)進(jìn)行了明確規(guī)定：任何形式的，設(shè)計(jì)制作或者此類虛假?gòu)V告都屬于違法行為。
虛假宣傳本質(zhì)上也是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，進(jìn)一步規(guī)制也有利于完善微商市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)秩序。例如當(dāng)下個(gè)人形式的微信產(chǎn)品銷售，與實(shí)體銷售店相比既沒(méi)有行政許可證，也缺乏市場(chǎng)管理部門登記監(jiān)管，微商準(zhǔn)入門檻低，市場(chǎng)秩序泛濫。諸多商品良莠不齊，容易導(dǎo)致消費(fèi)者出現(xiàn)真假難辨現(xiàn)象。
四、對(duì)微商虛假宣傳法律規(guī)制的思考
1.微信平臺(tái)的法律義務(wù)
微信平臺(tái)服務(wù)者有管理與審核相關(guān)業(yè)務(wù)，依據(jù)我國(guó)廣告法及相關(guān)法律規(guī)定，在微信平臺(tái)上廣告也需要進(jìn)行相關(guān)登記注冊(cè)，只有符合我國(guó)法律法規(guī)要求的才可以廣告信息。對(duì)于忽視我國(guó)法律法規(guī)要求，未經(jīng)許可以盈利為目的虛假?gòu)V告的行為，微信平臺(tái)管理者應(yīng)采取技術(shù)性手段進(jìn)行識(shí)別刪除或屏蔽。微信平臺(tái)應(yīng)和工商管理局達(dá)成協(xié)議，對(duì)于虛假?gòu)V告的行為要徹底對(duì)其幕后主使進(jìn)行調(diào)查，徹底翻出產(chǎn)業(yè)鏈虛假?gòu)V告源頭，從而更加有效的保證產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)性。對(duì)于違禁物品或其它非法傳銷行為，要嚴(yán)厲進(jìn)行懲處。在用戶申請(qǐng)公眾平臺(tái)之時(shí)，就要對(duì)用戶信息進(jìn)行嚴(yán)格審查，對(duì)不真實(shí)的公眾號(hào)做出封號(hào)或其它相關(guān)懲罰。應(yīng)大力加強(qiáng)用戶反饋與監(jiān)督系統(tǒng)，對(duì)于大眾用戶舉報(bào)過(guò)多的公眾號(hào)服務(wù)，微信平臺(tái)應(yīng)在12小時(shí)內(nèi)了解情況進(jìn)行審核處理。倘若相關(guān)部門在監(jiān)察過(guò)程中發(fā)現(xiàn)某些信息確認(rèn)為虛假信息，微信平臺(tái)服務(wù)者在收到關(guān)閉通知時(shí)也需及時(shí)進(jìn)行處理，否則將給予連帶處罰的決定。
2.微商主體的法律義務(wù)
我國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法與相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量法都規(guī)定了經(jīng)營(yíng)者自身的責(zé)任與義務(wù)，在微信實(shí)際交易過(guò)程中，買賣雙方本質(zhì)上已經(jīng)達(dá)成交易關(guān)系，買家本質(zhì)上作為消費(fèi)者，擁有消費(fèi)知情權(quán)。在這類交易過(guò)程中，雙方也是一種合同關(guān)系，基于合同相對(duì)性原則下，買家作為合同的主要一方，在尚未享受到應(yīng)有的合同對(duì)價(jià)前提下依舊享有求償權(quán)。針對(duì)存在一定缺陷的產(chǎn)品而言，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者以及服務(wù)提供者都需承擔(dān)一定賠償責(zé)任。依據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法與我國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法等的規(guī)定，商品服務(wù)不能對(duì)他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)造成侵害，包括生產(chǎn)，制造或以其他方式參與到不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)中等。因此，微商行業(yè)的自律性極為突出。只有從根本上凈化微商營(yíng)銷環(huán)境，才能把互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)做大做強(qiáng)。賣家要始終以誠(chéng)信為本，嚴(yán)格遵守我國(guó)法律法規(guī)對(duì)其制定的條款，跟蹤國(guó)家行業(yè)最新動(dòng)態(tài)。嚴(yán)禁銷售違禁物品，賣家也應(yīng)該逐漸培養(yǎng)自己的品牌影響，對(duì)于客戶反映的服務(wù)或質(zhì)量問(wèn)題要引起足夠重視，找出問(wèn)題的端倪所在。賣家也不能在未經(jīng)調(diào)查其他商品的實(shí)用性情況下，就貿(mào)然去轉(zhuǎn)發(fā)微商宣傳圖。諸多形式的與轉(zhuǎn)化都應(yīng)得到相應(yīng)規(guī)制，這樣才能從根本上抑制虛假?gòu)V告的進(jìn)一步蔓延。
3.微商交易規(guī)范的完善
微商交易模式與規(guī)范的進(jìn)一步完善也至關(guān)重要，對(duì)微商行業(yè)秩序化有深刻影響。對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，服務(wù)質(zhì)量問(wèn)題或營(yíng)銷廣告虛假等問(wèn)題都要具備緊急處理方案，設(shè)置相應(yīng)法律法規(guī)來(lái)引導(dǎo)微商合法化經(jīng)營(yíng)銷售。微商登記與審查制度是重中之重，加大微信服務(wù)者技術(shù)的研發(fā)力度，做到及時(shí)登記核實(shí)。微商產(chǎn)品的準(zhǔn)入門檻應(yīng)該得到很大提升，對(duì)于觸犯法律底線的虛假?gòu)V告要進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。另外，微信轉(zhuǎn)賬因?yàn)榉N種原因也會(huì)存在一定安全隱患，可引入第三方支付進(jìn)行二次保障。也可引入售后評(píng)價(jià)體系，這樣公開(kāi)化的買賣交易也會(huì)使得微商經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)得到很大程度的細(xì)化，從而使得微商產(chǎn)品與營(yíng)銷方式遵循優(yōu)勝劣汰的生存法則。
五、結(jié)語(yǔ)
綜上所述，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的迅猛發(fā)展使得微商市場(chǎng)逐步擴(kuò)大，由此產(chǎn)生的一系列問(wèn)題也應(yīng)引起人們足夠重視。當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法尚有很大完善空間，為進(jìn)一步規(guī)范微商虛假宣傳等惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，微商交易法律的完善也要結(jié)合實(shí)際情況，增強(qiáng)監(jiān)管效力，向西方等電子商務(wù)發(fā)達(dá)的國(guó)家吸取適合我國(guó)國(guó)情的法律條文作為儲(chǔ)備，與時(shí)俱進(jìn)的做出相應(yīng)改善。時(shí)展的潮流不可逆轉(zhuǎn)，時(shí)展的文明與質(zhì)量卻可以進(jìn)行控制，微商作為未來(lái)我國(guó)商業(yè)與通訊文明發(fā)展的重要一支，其虛假宣傳現(xiàn)象應(yīng)引起從業(yè)人士足夠重視。
參考文獻(xiàn)：
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“學(xué)習(xí)雷鋒，好榜樣……”每當(dāng)聽(tīng)到這首歌時(shí)，我總能想到雷鋒的愛(ài)心。我們只要一起獻(xiàn)出自己的愛(ài)心，我們的愛(ài)會(huì)匯成一股巨大的正能量，推倒困難，讓社會(huì)充滿愛(ài)和溫暖。
在現(xiàn)社會(huì)有許多見(jiàn)風(fēng)使舵的小人，滿嘴道德仁義卻一肚子壞水的虛妄者，我們不能做這種人，別人遇到困難時(shí)，我們?nèi)椭?，即使你的力量那么微博也要奉獻(xiàn)出你的力量。只要我們盡力了就不會(huì)有遺憾，這就是“蝴蝶效應(yīng)”。是我們崇向的效應(yīng)，只要我們堅(jiān)持下去就一定能帶給別人幸福，帶給社會(huì)溫暖，還會(huì)給自己帶來(lái)快樂(lè)和光榮。
還記得中央電視臺(tái)采訪群眾時(shí)候問(wèn)到“你幸福嗎?”這句話時(shí)，我會(huì)相信在黔西北山區(qū)的孩子們一定會(huì)眨著渴望自己家鄉(xiāng)能夠有充足的水源。只要我們珍惜每一滴浪費(fèi)的水，那就應(yīng)該能給他們家鄉(xiāng)省下一個(gè)湖泊，其實(shí)你珍惜每一滴浪費(fèi)的水，就等于傳遞了一份大愛(ài)心。
有許多市民是有愛(ài)心的，可有些卻沒(méi)有，如有一天，一位老爺爺騎單車時(shí)，突然在馬路中從單車上摔了下來(lái)，許多開(kāi)車的市民和行人都來(lái)幫助這位老爺爺，可有些卻在一邊旁觀，還有的說(shuō)這位老爺爺活該?？煽闯鲞@些市民的素質(zhì)非常非常的差。心是獻(xiàn)成了，可獻(xiàn)的卻是壞心。
“集腋成裘，聚沙成塔”“不積跬步，無(wú)以至千里，不積小流，無(wú)以成江海”只要我們?nèi)巳双I(xiàn)出一份愛(ài)，那社會(huì)會(huì)充滿溫暖，家庭會(huì)充滿幸福，讓我們成為最美紹興人吧!
蓄電池在規(guī)定條件下放出的電量多少或放電時(shí)間長(zhǎng)短稱為蓄電池容。汽車蓄電池是一個(gè)可逆的直流電源，既能將化學(xué)能轉(zhuǎn)換為電能，也能將電能轉(zhuǎn)化為化學(xué)能，它與發(fā)電機(jī)并聯(lián)。
蓄電池串聯(lián)電壓相加，容量不變。蓄電池并聯(lián)容量相加，電壓不變。相同容量的電池串聯(lián)，電壓增加，容量不變。不同容量的電池串聯(lián)，電壓相加，其容量按較小的計(jì)算。這是蓄電池所用材料的物理特性所決定的。
（來(lái)源：文章屋網(wǎng) ）
健康和快樂(lè)是上天賜予我們最美好的禮物。但是，在我們和家人齊聚共享天倫之樂(lè)、和朋友高歌放聲歡笑的時(shí)候，有一個(gè)小男孩正遭受著“急性淋巴細(xì)胞白血病”的折磨，他用他微薄的力量與死亡抗?fàn)?，用?jiān)強(qiáng)來(lái)詮釋生命的意義！
年僅3歲的許子洋被確診患上白血病，突如其來(lái)的打擊使原本就極為困難的家庭從一個(gè)深淵跌入另一個(gè)更深的深淵。面對(duì)巨額的醫(yī)療費(fèi)，對(duì)于負(fù)債累累父母來(lái)說(shuō)，已是山窮水盡！
誰(shuí)也不愿意看到生命的火種就這樣熄滅，誰(shuí)也不愿意看到如此可愛(ài)的小生命就這樣悄無(wú)聲息地離我們而去。2011年元月25日上午，洪瀨心愿志愿者服務(wù)隊(duì)聯(lián)合多個(gè)單位共同發(fā)起“愛(ài)心給力，為幼小生命延續(xù)傳遞能量――救助白血病幼童許小洋愛(ài)心活動(dòng)”，讓社會(huì)各界代表公開(kāi)為小子洋進(jìn)行捐款，呼吁人們奉獻(xiàn)愛(ài)心，挽救這個(gè)幼小的生命。
身為志愿者服務(wù)隊(duì)成員的我，當(dāng)然是義不容辭的。早早的，便和同學(xué)一起來(lái)到集合點(diǎn)，做好募捐的前期準(zhǔn)備。雖然天氣寒冷，但并沒(méi)有讓志愿者們退縮。為了一個(gè)幼小生命的延續(xù)，我們走街串巷，為小子洋進(jìn)行募捐宣傳。一張張紅色的宣傳單，寫(xiě)滿對(duì)社會(huì)的呼吁。我拿著宣傳單，感覺(jué)這是一個(gè)艱巨的使命，它承載著一個(gè)男孩求生的希望，任重道遠(yuǎn)。
發(fā)完傳單，便是募捐的續(xù)接工作?！稅?ài)的奉獻(xiàn)》響徹洪瀨街，聞?dòng)嵹s來(lái)的電視臺(tái)記者正忙著抓拍重要新聞。街道中的募捐和義賣已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行了，富有愛(ài)心的人畢竟不在少數(shù)，大家紛紛捐獻(xiàn)自己的一點(diǎn)。作為志愿者，我當(dāng)然也不能吝嗇，我掏遍口袋，把自己的零錢全都捐了。在募捐啟動(dòng)儀式結(jié)束時(shí)，我們放飛了愛(ài)的氣球，寄托著自己的祝福。接著，便是我們拿著募捐箱上街募捐。挨家挨戶解說(shuō)募捐時(shí)，大家都會(huì)形式地捐點(diǎn)。然后，碰壁的事卻也不少。店員不是以老板不在，便是以剛開(kāi)門沒(méi)生意為由，無(wú)情地回絕，更有人質(zhì)疑我們身份的真實(shí)性，指責(zé)我們。一次次碰壁，讓我不堪忍受，我甚至想放棄。當(dāng)然不乏一些有愛(ài)心的人，他們看見(jiàn)我們的時(shí)候，主動(dòng)叫住我們，捐點(diǎn)零錢。他們說(shuō)：“只是我們的一點(diǎn)心意，雖然不多，但我們希望那孩子可以早日康復(fù)?！睒闼氐恼Z(yǔ)言，由衷的微笑，他們的行為卻感動(dòng)著我。他們的力量雖然薄弱，但他們富有愛(ài)心，他們的愛(ài)匯聚起來(lái)，就是一座巨大的山！
寒冷的天氣下，尤其要做好7個(gè)部位的保護(hù)措施――
頭部：戴帽子保暖
頭作為人體“諸陽(yáng)之匯”，是全身陽(yáng)氣最旺盛的部位之一。這個(gè)地方如果受寒，體內(nèi)陽(yáng)氣會(huì)散失大部。當(dāng)頭部暴露受寒冷刺激，血管會(huì)收縮，頭部肌肉會(huì)緊張，易引起頭痛、感冒，甚至?xí)斐晌改c不適等。但是要注意頭部也不宜過(guò)熱，因?yàn)轭~頭上滲出汗水也很容易受風(fēng)寒。心腦血管病人、四肢不溫的人、易感風(fēng)寒的人，尤其要在這方面提高警惕。
因此，建議在外出的時(shí)候最好是戴上帽子。洗頭時(shí)要用比平時(shí)熱一點(diǎn)的水清洗，盡量不要洗太久，要在水溫仍熱的情況下洗完。在天冷的時(shí)候，早晨起床就洗頭是不可取的，若是頭發(fā)沒(méi)有干就外出，頭部的毛孔開(kāi)放著，很容易受到風(fēng)寒。
腹部：忌穿露臍裝
從養(yǎng)生的角度來(lái)看，肚臍是萬(wàn)萬(wàn)不能在天氣轉(zhuǎn)涼時(shí)受寒的。因?yàn)槎悄毱は聸](méi)有脂肪，緊鄰豐富的神經(jīng)末梢和神經(jīng)叢，所以對(duì)外部刺激特別敏感，容易被寒邪侵襲。肚臍一旦受涼，腹痛腹瀉在所難免；若長(zhǎng)期受涼，泌尿系統(tǒng)疾病也容易找上門來(lái)。
因此，在早春時(shí)節(jié)，不要為了追求性感而冒風(fēng)險(xiǎn)，穿露臍裝。穿露臍裝這可是要用自己的身體健康做代價(jià)的，日后麻煩是很大的。
后背：穿背心、曬太陽(yáng)
寒冷的刺激可通過(guò)背部的穴位影響局部肌肉或傳入內(nèi)臟，危害健康。除了引起腰酸背痛外，背部受涼還可通過(guò)頸椎、腰椎影響上下肢肌肉及關(guān)節(jié)、內(nèi)臟，促發(fā)各種不適。因此，年老多病、體弱者可穿一個(gè)厚實(shí)的背心加以保護(hù)后背。出太陽(yáng)的時(shí)候，要主動(dòng)出外曬曬太陽(yáng)。
肩背部是身體采集自然界陽(yáng)氣的主要部位，主管、運(yùn)輸人體陽(yáng)氣最重要的七條經(jīng)脈都在肩背部匯合，經(jīng)常曬后背，可以獲得更多的陽(yáng)氣。特別是大椎穴（低頭時(shí)，后頸部最突出的骨頭下方就是）?？梢源┍容^薄的衣服來(lái)曬太陽(yáng)，身體會(huì)把吸收到的陽(yáng)氣以最快的速度運(yùn)送到全身。
膝關(guān)節(jié)：短裙飄飄要不得
老年人患老寒腿的可能性相對(duì)較大，但這種病并非與年輕人無(wú)關(guān)。尤其一些年輕女性，此時(shí)急于短裙飄飄，雖美麗卻“凍”人，老寒腿就會(huì)主動(dòng)找上門來(lái)。一到陰雨低溫，很多年輕女孩子就會(huì)去醫(yī)院看骨科門診。她們共同的癥狀是：腿部酸麻脹痛而且還有沉重感。這其實(shí)就是老寒腿的前兆。所以在此提醒那些愛(ài)美卻忽視健康的女性朋友，一定要注意保暖和適當(dāng)?shù)腻憻?，千萬(wàn)不要為了一時(shí)的美麗，讓老寒腿鉆了空子。
腳：不穿襪子使不得
腳是人體各部位中離心臟最遠(yuǎn)的地方，血液流經(jīng)的路程最長(zhǎng)，而腳部又匯集了全身的經(jīng)脈。如果腳部受涼，就會(huì)全身寒冷，機(jī)體抵抗力就會(huì)下降，疾病就可能乘虛而入。一旦腳部受寒后，可反射性地引起上呼吸道黏膜內(nèi)的毛細(xì)血管收縮，纖毛擺動(dòng)減慢，抵抗力下降。后果是病毒、細(xì)菌乘虛而入，大量繁殖，從而引發(fā)感冒、氣管炎、消化不良、失眠等疾病。
因此，早春仍然要穿一些保暖的鞋。女性朋友們更應(yīng)該穿得稍微厚一點(diǎn)，選擇寬松、舒適、吸汗的鞋襪。尤其是早晨晚上在小區(qū)散步時(shí)，不可以像平時(shí)那樣穿一雙舒適的拖鞋了事。如果在室外淋了雨，務(wù)必在回家之后用熱水泡泡腳?？傊?，要避免腳部受寒。
腰部：喜暖怕寒最敏感
中醫(yī)認(rèn)為，腰乃腎之府，腎是人體先天之本，喜暖怕寒，是人體重要的健康敏感區(qū)。老年人中比較高發(fā)的寒濕性腰痛，主要就是因腰部受風(fēng)寒侵襲引起，在陰雨天會(huì)加重。而對(duì)女性而言，由于處于帶脈區(qū)，腰部受寒引起的氣滯血淤，會(huì)影響卵巢等生殖系統(tǒng)的機(jī)能，因此更需要注重腰部保暖。
頸部：保護(hù)咽喉減少感冒