廣播電視新媒體的概念精選(九篇)

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第1篇：廣播電視新媒體的概念范文

摘要 在新的社會形勢下，數字網絡技術不斷得到推廣，推動了媒介時代的來臨。媒介時代的來臨豐富了視聽的領域，使得視聽逐步轉型，原有的單一的廣播影視傳播形式的視聽逐步擴展到其他領域，使得視聽的內涵以及表現形式得到豐富與發展。在新的發展形勢下，“視聽媒介”這個新的概念逐步為廣大民眾所接受，本文就媒介融合背景下的視聽轉型進行深入的分析，探討出新的媒介背景下的視聽轉型的意義。

關鍵詞 媒介融合 視聽轉型 背景

媒介融合的概念是由美國學者提出的，媒介融合是伴隨著新媒體的發展而出現的，是隨著社會技術的發展以及人們需求的推動而得以發展的。各種媒體的功能逐步得到統一，將各種傳統的媒介的功能融合在一起，是一種媒介之間的聯合發展，通過這種媒介之間的融合介入可以使得資源得到整合，媒介功能得到加強。當代媒介所依靠的技術手段日益趨同，使得各種媒介的功能可以在同樣的平臺上進行整合。當代新的媒介融合背景下，視聽媒介的新概念出現并逐步得到推廣，媒介融合改變了傳統的媒介布局，通過這種新舊媒介之間的不斷融合逐步實現媒介功能的一體化，給人們帶來更好的視聽盛宴。本文從三個大的方面來講述媒介融合背景下的視聽轉型，通過對于概念的轉型、價值的轉型、產業模式轉型的分析，闡明媒介融合背景下視聽轉型帶來的影響。

一、概念的轉型

事物的變化是一種由外至內，再由內到外的過程，受到新技術、新科技的推動，使得視聽轉型開始進入人們的視線。要想對媒介融合背景下的視聽轉型進行分析了解，就必須首先對內在的視聽轉型進行了解，了解其內在的本質、特點，這就我們常說的概念的界定。媒介融合背景下的視聽轉型首先是概念的轉型，視聽概念的轉型是人們對于其認識不斷的加深。新的社會形勢下，我們可以從信息、文化、媒介這三個方面來了解概念的轉型。1.信息。信息可以通過文字、聲音、動畫、視頻以及圖像對于信息進行表現，將一些具有隨機性、不確定性的東西消除。而信息技術則是指通過借助現代新型科技將信息進行傳播并對于信息進行相應的處理。信息技術的實現主要是依賴于對于其他先進技術的綜合運用，通過各種現代技術的綜合手段來實現信息的傳遞以及相應的處理。

信息的發展是一個緩慢的過程，由最開始的語言的產生，再到后來文字的發明、印刷術的產生，逐步發展到無線電的使用，實現了文字與現代信息技術的結合。后來信息技術不斷發展，各種新型媒介的出現，為信息的傳遞與處理提供了先進的技術保障，將通信、信息業、大眾傳媒相結合，更好地為人們服務。

信息的傳遞由最開始的聽說時代逐步發展為閱讀時代，再到現在的視聽時代，經歷了一系列的發展過程。在聽說時代，人們通過相互之間的語言交流來實現信息的傳遞，這種信息的傳遞還可以通過歌唱的形式得以實現。發展到后來的閱讀時代，人們可以通過相互之間的文字交流，以及通過文字創作出無數的文學作品，使得信息可以利用文字這個媒介進行流傳，通過這種文字的交流來實現相互之間的社會交流。當電子介質興起之后，視聽時代逐步到來，最為原始的視聽就是廣播電影以及電視。但是隨著科技的不斷發展，新的媒介的不斷出現，數字技術、信息技術、網絡技術這些新技術的出現使得視聽時代的發展逐步加快，逐步成為了社會發展的主流趨勢，文字、信息的傳播均可以通過視聽得以實現，這就是新時期下視聽轉型的重大改變。

2.文化。文化具有一定的廣泛性，同時也具有一定的復雜性，在社會歷史的發展過程中，人們在社會實踐中通過勞動獲得的物質財富以及收獲的精神財富都可以稱之為文化，這是一種廣義的文化，而對于文化的狹義的分類，則只是側重于對于人的精神文化的探求。在新的時期下，文化的范圍不斷得到延伸與發展，能夠為社會民眾提供相應的文化服務以及享受的都可以稱之為文化，這是新時期的文化所顯現出來的包容性。

3.媒介。隨著社會形勢的不斷變化，視聽媒介也在逐步發生變化，媒介的概念與內涵也得到了延伸與發展。媒介融合的趨勢不斷加強，視聽媒介這一概念也逐步為人們所接受，視聽媒介作為媒介融合下的一種新的概念，既可以作為信息的載體，又可以作為媒介，對于信息進行傳播與處理。而視聽也逐步走向正規化，并有專門的法律法規對其進行約束與監管。

當今，視聽媒介已經成為了一種社會的主流趨勢，同時在未來具有巨大的發展潛力。在媒介融合的大趨勢下，媒介結構得到了重組，各個組織之間的競爭也日益激烈。所以在新形勢下，企業要不斷加強文化品牌建設，堅持科學發展理念，不斷挖掘自身優勢，合理定位，才能夠在激烈的競爭中獲得更大的發展空間。

二、價值轉型

1.經濟價值。當今世界，視聽文化已經成為了一種重要的經濟力量，逐步改變著世界經濟發展格局。廣播影視作為視聽文化的重要組成部分，表現出強勁的生命力，經濟主體可以通過相應的視聽文化的傳播來獲得相應的經濟利益，通過視聽媒體獲得相應的經濟價值是視聽文化發展的基礎。只有在一定經濟保障的基礎上才能夠帶動相應的產業發展。廣播影視是視聽文化中最為重要的部分，可以獲得巨大的經濟價值。美國的廣播影視世界聞名，雖然其每年的電影產量只占據世界總電影產量的10%不到，但是其電影的票房卻占據世界總票房的70%，美國每年可以通過廣播影視獲得巨大的經濟利潤。在社會市場經濟發展的環境下，視聽媒體發展帶來的經濟效益在我國的GDP 中的比重逐步增加，對于國家經濟發展具有重要的促進作用。這只是視聽文化發展的初級階段，其巨大的發展潛力還沒有完全發揮出來，在新形勢下，社會媒介融合趨勢的不斷加強，媒介功能的不斷完善，能夠有效地帶動視聽文化的發展，給予人們高質量的視聽享受，這是符合當代社會發展趨勢的，對于促進社會發展，優化社會經濟結構具有重要的意義。

2.文化價值。視聽已經逐步轉化為一種重要的文化傳播形式，各個社會主體可以通過各種各樣的視聽媒介來進行文化的創造與傳播，這是一種新的文化的表現形式，通過這種新的表現形式能夠擴大文化的受眾面，使得更多的人來接受這種文化，有利于國家文化的傳承。同時作為文化傳播的重要載體，視聽成為了一種國際通用的語言，通過這種通用的語言，可以實現世界各地之間相互的文化交流。同時視聽的轉型使得文化傳播的方式發生了深刻的改革，改變了原有的傳統的文化傳播以及接受方式，視聽媒介已經成為了當今文化傳承的重要的表現形式之一，也是人們接受文化以及參與文化建設的有效途徑。通過對于視聽媒介的利用，使得文化的變現更具活力，更易于為人們所接受，在一定程度上增加了文化的社會影響力，促進了各種文化之間的交流與融合，推動了文化的革新，使得中國文化更加具有活力，同時也是中國文化參與國際競爭的重要表現形式。

3.人文價值。當代社會的發展要求堅持以人為本的發展理念，通過不同的視聽媒介的推廣，可以有效地推動文化的交流與傳播，滿足人們在新形勢下對于文化的需求。同時視聽媒介的發展是以人的需求為導向的，通過各種視聽媒介的融合可以有效地擴大視聽文化的影響力，隨著互聯網的興起，這種新的視聽媒介是一種較為便利的社交媒體，公民可以通過這種社交媒體來實現個人的人際交往，各種視頻傳播活動可以讓公民在社交活動中使得自身素養得到提高，人格得到完善，人際交往的范圍不斷擴大。同時隨著新型媒介的發展，人們之間的信息溝通不斷升級，逐步變化為人和物、物和物，物人融合的交流網，這種依靠互聯網作為支撐的人際交往實現了線上的人際聚合。

三、產業模式轉型

1.中國傳統的廣播電視盈利模式。對于盈利模式的探討，一般是以經濟管理的角度去進行的。借鑒相應的行業發展案例去對相應的盈利模式進行分析，發現其中的問題，提出相應的解決措施。中國傳統的廣播電視盈利模式是通過收取廣告費以及網絡收費來獲取收益。盈利模式較為單一，已經不能夠適應激烈的社會競爭，廣播電視行業的發展面臨嚴峻的考驗。廣播電視行業與人們的生活息息相關，與新媒體的連接尤為緊密，所以在新的社會發展形勢下，廣播電視的盈利模式受到了眾多學者的關注，對于廣播電視的盈利模式的研究也日益深入。

中國的傳統廣播電視盈利模式是通過廣告與網絡收費來獲取收益，雖然近年來，比例略有下降，但是依舊占據了主體地位，是整個電視廣播行業的主要的收入來源。但是隨著新媒體的介入，傳統的廣播電視盈利模式已經不能夠適應當前的社會發展形勢了，急需對盈利模式進行改革，支撐廣播電視行業的發展。單一的盈利模式成為了阻礙廣播電視行業發展的重要因素，因此必須對于廣播電視的盈利模式進行改革，通過不斷的研究與改革，新的廣播電視盈利模式逐步出現并適用于行業的發展。

2.視聽媒體形式下的多元盈利模式。媒介融合背景下，廣播電視行業的盈利模式逐漸由傳統的單一的盈利模式開始向多元盈利模式發展，除了從廣告、網絡收費獲取收益之外，更多的新的收入渠道的出現，使得廣播電視的盈利模式呈現多元化的發展趨勢。在線視頻廣告收入不斷增加，同時利用新技術手段建立起完備的廣告體系，建立起定向的、智能廣告的新模式，對于市場做出細致分析，了解群眾需求，從而做出準確的市場定位，通過這種市場細分、通過智能化的操作手段，帶來了新的廣告時代。利用在線視頻的付費模式實現了媒體的完美轉變，在滿足用戶需求的同時，取得了巨大的經濟效益。除此之外，APP 模式的廣泛運用也為廣播電視帶來了巨大的發展前景，利用蘋果公司所開發的APP平臺進行客戶端以及應用程序的設置，是當今世界廣播電視行業的主流趨勢，通過APP平臺可以為全球的用戶提供服務同時收取費用。而智能終端消費也成為了電視廣播行業收入的主要來源，拉動了電視廣播行業的發展。

四、結束語

媒介融合背景下，視聽媒介概念的出現必然會帶來相應的改革，本文對媒介融合背景下視聽的概念轉型、價值轉型以及廣播電視行業的盈利模式轉型進行分析與探討，闡述當今社會媒介融合背景下視聽轉型給人們生活帶來的巨大影響。

參考文獻

[1]龐井君. 媒介融合背景下的視聽轉型[J]；東岳論叢，2012，(10).

第2篇：廣播電視新媒體的概念范文

關鍵詞：新媒體 廣播電視 戰略轉型

一、前言

自從我國踏入網絡世界以來，新媒體以突飛猛進之勢對社會各領域形成了巨大影響。信息傳播渠道不斷增加，使得傳統的廣播電視媒體面臨著嚴峻的生存挑戰。曾經有傳播學專家發表過一種看法：高新技術在更新換代的情況下將會對世界范圍內的媒體形成莫大影響，甚至可能改變人類社會的發展方向。在新媒體環境下，廣播電視如何突破重圍，重新找到自己的地位，使廣播電視媒體人必須面對的重要問題。

二、新媒體的發展優勢

新媒體是針對傳統媒體而言的，與傳統媒體相比，新媒體具有以下一系列特點：

1.包容性

如今，科學技術迅猛發展，文化傳播的速度越來越快，使得傳媒業發生了前所未有的巨大變化。在新媒體傳播環境下，信息容量大幅度增加，其有著極強的包容性，受眾范圍遠遠超過傳統的廣播電視媒體。

2.開放性

毋庸置疑，新媒體具有很強的開放式，使得社會上的每個個體不再是孤立存在于世，不再是簡單的受眾，每個人都可以成為信息傳播主體。正是因為這樣，新媒體的用戶比廣播電視的用戶更加年輕，更加個性。如今，青少年群體已經成了社會上傳播信息、獲取信息的主要群體，他們也是社會主義現代化建設事業的接班人，他們對媒體的選擇直接關系到未來廣播電視能否在競爭激烈的媒體市場上生存下去。

3.時效性

新媒體信息、傳播信息的速度是傳統廣播媒體遠遠無法企及的。新媒體有著門檻低、即時性和便捷性等一系列特征，更能滿足現代人渴望快速獲得信息的心理訴求。

正是因為新媒體具有包容性、開放性和時效性等一系列優勢，導致傳統廣播電視的受眾紛紛投入新媒體的懷抱，使得廣播電視面臨著越來越嚴峻的生存困境。隨著社會經濟的不斷發展，人們的生活條件不斷改善，智能手機、IPAD等新媒體已經進入千家萬戶中，這在無形中就增加了不少的收視終端，進而導致人們的收視習慣逐漸發生變化。人們不再像過去那樣守著電視看節目，而是可以隨心所欲地點播節目。在這種情況下，廣播電視必須進行戰略轉型，重新奪得受眾的認可。

三、新媒體環境下廣播電視實現戰略轉型的對策

在新媒體的沖擊下，廣播電視不能妄自菲薄，而是要迎難而上，實現戰略轉型，在激烈的媒體競爭中占據不敗之地。

1.主動融入新媒體

新媒體是一個復合型概念，不是傳統媒體邏輯的線性延伸，也不是傳統媒體之外的單純性播出平臺，傳統的廣播電視媒體只有主動融入新媒體，才能重新迸發新的活力。

近些年來，移動互聯網開始進入人們的視野，這是一個比較熱門的新媒體領域。騰訊、百度等新媒體企業都在竭力開發自己的移動互聯網產品。在這樣的背景下，廣播電視也應該投入人力、物力和財力開發移動互聯網產品。慶幸的是，現在已經有廣電企業開始開發互聯網產品。比如江蘇網絡電視臺在2012年開發了一款名叫《樂享電視》的移動APP，廣大受眾通過這款APP，可以隨時隨地點播江蘇廣電各個頻道的節目，并獲得最新的咨詢，參與網絡平臺的互動。還有湖南衛視也推出了一款名叫《呼啦》的APP，受眾可以在這款APP中與自己的親戚朋友、其他電視受眾共同互動，獲得良好的互動體驗。這些做法都值得廣播電視媒體借鑒和參考，不斷開發新的網絡產品。

2.嘗試多元化的盈利模式

現階段，移動端的廣告模式已經被證明是具有廣闊發展前景的商業模式，按照新聞客戶端，現在衍生出了一系列商業模式，你如媒體電商、同城生活信息服務等。新媒體通過對受眾提供針對，可以獲得大批穩定性受眾。有鑒于此，廣播電視也應該與時俱進，從受眾需求出發，探索新的商業模式。從本質上而言，廣播電視可以利用強大的原創內容資源優勢和與傳統行業客戶的長期合作關系，通過新媒體，探索多元化的盈利模式。首先，廣播電視要保持遠見卓識，把握垂直細分領域內的市場機會，吸引受眾的注意力，在新的商業模式中獲得長遠發展；其次，廣播電視要結合新媒體環境的發展來凸顯播放內容的針對性，可以利用大數據技術挖掘受眾的收視需求，然后播放有針對性的節目內容，在此過程中實現盈利。

3.增強產權意識

新媒體中的信息雖然浩如煙海，但是有很多虛假信息和沒有實際價值的信息，而廣播電視有著新媒體無法達到的公信力。目前，很多新媒體剽竊廣播電視的優秀作品。在這種情況下，廣播電視創編必須加強產權意識，構建起科學有效的產權維護機制，以自己的優勢挑戰新媒體。首先，廣播電視要充分發揮現有的商標法、知識產權法、合同法等法律法規的威懾性，建立符合我國國情的知識法規，這對維護我國的廣播電視產業秩序有著廣泛而深遠的意義。其次，廣播電視臺要建立起媒體行業自律機制，完善行業內部的控制機制和監管機制，保護電視節目原創，規范廣播電視產業的發展秩序。

四、結束語

隨著社會的不斷發展，各種新媒體相繼涌現，廣播電視確實面臨著越來越嚴峻的生存壓力。然而，傳統廣播電視有著強大的公信力，在受眾心中有著權威地位。所以廣電面對新媒體的挑戰，要充分發揮自身優勢，主動與新媒體合作，創新盈利模式，并完善產權維護機制，從多個角度入手，使廣播電視獲得長遠、穩定的發展。

參考文獻：

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第3篇：廣播電視新媒體的概念范文

關鍵詞 廣播電視；節目；評估體系

中圖分類號G206.2 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2014）119-0016-02

1 廣播電視節目評估體系概況

1.1廣播電視節目評估體系概念

所謂廣播電視節目評估體系是指為實現廣播電視節目評估目的而建構的一套評估系統。一方面，由于廣播電視節目評估體系要服務于具體節目的評估，所以具有很強的實踐性和指導性。另一方面，廣播電視節目評估體系需要面對不同的電臺和電視臺的具體情況，具有適應性。在我國，廣播電視節目評估體系主要具有兩個特征，一是注重視聽率，也就是節目的市場表現，這是我國廣播電視節目評估體系中最重要的指標；二是強調節目評估的體系性，即不是用單一指標來衡量節目的表現，而是綜合了主管部門、專家、市場效果以及投入產出等主要元素，綜合節目的導向性、藝術性、粘合度、市場占有率等特質來進行評估。

1.2我國運用的廣播電視節目評估體系

我國廣播電視節目評估體系的建構開始于20世紀90年代末，經過21世紀初的不斷探索與實踐，我國廣播電視節目評估體系主要運用廣播電視節目綜合評價體系和廣播電視節目末位淘汰機制。其中廣播電視節目綜合評價體系包括客觀評價指標、主觀評價指標和成本指標。客觀評價指標主要以收視率為考核內容，主觀評價指標是領導、專家對廣播電視節目的評價，而成本指標則是節目的投入與產出情況，最后根據三者加權之后得出廣播電視節目的評價值。而末位淘汰制指根據廣播電視節目的收視率進行排名，排名最后的節目便被停播的一種優勝劣汰的制度。

1.3構建廣播電視節目評估體系的意義

首先，構建廣播電視節目評估體系能夠為廣播電視媒體的日常管理工作提供依據和標準。一方面，由于廣播電視節目屬于文化創造范疇，管理難度大，而廣播電視節目評估體系恰好能夠為廣播電視日常管理中提供依據。另一方面，廣播電視節目評估體系能夠成為廣電節目、工作人員評獎的標尺。其次，構建廣播電視節目評估體系有利于規范節目市場體系。隨著我國廣播電視機制的改革，構建科學的廣播電視節目評估體系，可以為規范節目交易市場提供保障。

2 我國廣播電視節目評估體系現狀

2.1我國廣播電視節目評估體系取得的成就

經過多年的探索與實踐，我國廣播電視節目評估體系不斷完善，取得了顯著的成就。首先，我國廣電業界主要運用的綜合評價體系和末位淘汰機制，使我國廣電節目評估體系的實踐與研究得以發端，產生了較好的奠基及示范作用。其次，2005年我國廣電業界又提出了綠色收視率的概念。在杜絕和抵制廣電節目的低俗的同時，又實現收視率的科學、健康、協調、可持續增長，進而增強廣播電視臺的公信力和品牌價值。第三，2012年10月，國家廣電總局出臺了《關于建立廣播電視節目綜合評價體系的指導意見（試行）》，明確了我國廣電節目以品質評價為核心的綜合評價，要求我國廣播電視節目應該宣傳正確的世界觀、人生觀和價值觀，這體現了我國社會主義核心價值體系建設的要求，也是我國廣播電視節目評估體系的一大進步。

2.2我國廣播電視節目評估體系存在的問題

雖然我國廣播電視節目評估體系取得了顯著的成就，但是仍然存在許多不容忽視的問題，具體表現在：第一，沒有建構出一個科學的、能夠普遍適用廣電業界的評估體系。雖然各級廣電媒體均有自己相應的節目評估辦法，但是我國目前沒有一個科學的節目評估體系，共同為行業所認可、能夠被普遍適用。第二，視聽率依然是評估我國廣電節目最重要的指標。雖然視聽率指標具有客觀性，對評估廣電節目起著重要的作用，但是它只能表現出廣電節目的某些方面的市場反應，不能全面、綜合地反映節目質量。第三，節目評估中的難點問題未能得到有效解決。目前，我國廣電不同節目的加權評比、中央臺與地方臺之間差別的指標加權、同一節目在不同時段不同頻道播放的橫比等問題較為棘手，并未能得到有效解決。

3 構建廣播電視節目立體評估體系

3.1堅持以客觀數據評估為基準，提升節目的市場占有率

視聽率作為對節目收聽和收看數量的客觀數據評估，指在一定時段內收看或收聽某一節目的人數占觀眾總人數的百分比。它不僅能客觀反映觀看或者收聽節目的觀眾數量，表明節目播出的效果和受關注度，是反映媒體影響力的標準之一，為媒體優化頻道（率）資源配置提供可靠的依據，從而提升廣播電視頻道的整體競爭力，而且也能為媒體充分了解和掌握目標觀眾的特征和相關一些信息。另外，視聽率率還能有利于廣播電視媒體廣告傳播價值和市場發展趨勢的判斷。目前，全國各大媒體基本已完全進入市場獨立經營，百分之九十以上的經濟效益來自于廣告。一般而言，廣告主一般是以節目視聽率為依據來投放廣告，視聽率就能夠反映媒體的廣告傳播價值，從而為電視業的發展和運營起著十分重要的作用。由此可見，在構建廣播電視節目評估體系中，收視率指標不僅是必要的，而且還應當占有相當權重。目前，我國廣播電視局的視聽率數據主要依托央視索福瑞的收視收聽數據，它能夠客觀、科學、準確地為我國各廣播電視局提供有關受眾收看和收聽行為數據，從量的角度反映了節目所收到的接受程度。因此，我國在構建廣播電視節目立體評估體系時，應該堅持以視聽率為評估基礎，從而在提高廣播電視節目的經濟效益時，促進我國廣播電視媒體的更好發展。

3.2科學評估收入產出比，增強節目的持續競爭力

我們對一個廣播電視節目進行評估，不僅要對其的質量和社會效益進行評估，還應該考慮到對其進行經濟效益評估，從而真構建起全面的、立體的廣播電視節目評估體系。在對節目進行經濟效益評估時，其指標可以為成本收益比，即通過計算節目經濟收益與節目生產成本的比值來評估節目的經濟效益。當這個比值大于1時，表示節目經濟收入大于制作成本，經營效益較好；而比值小于1時，表示節目處于虧損狀態。對節目進行成本收益比評估，可以反映出節目的經營狀況，當節目收益大于生產成本時，經濟效益好，那么就能加大對節目的投入，進而提高節目質量，從根本上提升媒體的競爭力。由于目前我國電視業90%以上的收入來自廣告，所以，在計算節目經濟收益時，只計算節目經濟收益時可以省略其它收入，把廣告收益計算在內即可。另外，節目生產成本反映的是頻道或欄目組制作一期節目所包含的成本，主要指為生產一定種類、一定數量的廣播電視節目所發生的直接材料費用，直接人力費用和節目生產間接費用的總和。在進行成本計算時，將材料成本、工資成本、制作成本和間接成本分開評估，最后匯總為一個總成本即可。

3.3有效發揮專家評估效能，促進節目質量的優化

專家評估是專家從專業角度對節目質量的諸多因素的評估指標，它實際上包含了政治導向和專業水準兩項內容。這里的專家包括媒體從業專家、媒介理論研究專家和媒體管理者，即廣播電視行業相關領導。其中，媒體從業專家和媒介理論研究專家具有豐富的經驗，對媒介行業規律較為熟悉，并且能夠對節目有一個深層次的認識和分析，為廣播電視媒體節目的改進方法和創新手段提出科學合理的建議，從而提高廣播電視節目的視聽率。而媒體管理者作為廣播電視節目的審查者，一方面，他們具有良好的政治素養和政治敏感，能夠對引導節目正確的政治導向。另一方面，他們對廣播電視節目的市場比較了解，對廣告市場的變化也較為熟悉，有利于廣播電視節目的發展。因此，在構建廣播電視節目立體評估體系時，應該充分并有效發揮專家評估效能，從而進一步促進廣電節目優化。在采用專家對廣播電視進行評估的辦法時，首先應該明確具體分析和評估的對象，主要從廣播電視節目的政治性、藝術性和技術性三方面進行評估。其次，組成專家評議小組。在組成專家評議小組時，其成員應該有媒體從業專家、媒介理論研究專家和媒體領導三方面人員組成，從而增強對廣播電視節目評估的公平性。第三，組織專家評議小組對廣播電視節目進行打分。定期組織專家集中收看評議電視節目，然后根據設置的評分標準進行打分。最后，歸納專家評估的結果。將每位專家的評議分數進行統計，取平均分即得出廣播電視節目的最后的評議分數。

3.4充分利用社會評估，發揮受眾的主體地位

廣播電視節目的社會評估不僅關系到該節目的經濟效益，而且對廣播電視的發展也起著非常重要的作用。廣播電視節目的社會評估能夠體現節目的知名度、滿意程度、觀眾規模、忠誠度、人氣指數和關注度等的特征評價，在一定程度上豐富了廣播電視節目的的評估體系。這里的社會評估主要包括滿意度調查和監審員評價兩方面。所謂滿意度是反映觀眾在看過或者聽過節目之后對節目滿意程度和態度的指標，其實際上反映的是一定范圍內大眾對廣播電視節目的情感需求和理性判斷，體現的是電視節目的社會效益。雖然目前滿意度調查在我國的發展還不成熟，但是它能填補視聽率的空缺。比如視聽率雖然客觀的反映觀眾或者聽眾人數，最直觀地傳達廣播電視節目的傳播效果信息，但是不能明確觀眾或者聽眾的收視行為。另外，視聽率高并不完全決定廣播電視節目質量的高低與否。而作為社會評估的滿意度指標能夠真切地反映出觀眾或者聽眾對廣播電視節目的質量評價，這也有利于廣告主在投放廣告時注意到對節目的社會效益的考察，從而規范了我國廣告市場。比如《對話》欄目就靠著極大的滿意度取勝，從而創造了極好的廣告效益。可見，觀眾滿意度調查應該成為我國廣播電視節目評估體系中的的重要內容。具體而言，在進行滿意度調查時，建議每年舉行一至二次，可以采用平面調查、入戶調查和網絡問卷等多種形式結合，對觀眾、聽眾進行滿意度調查。另外，充分發揮監審員評價對廣播電視節目的發展具有積極的作用。因此各級廣播電視媒體應該進一步完善總臺監審員和觀察員節目監審機制，比如可以由總編室牽頭負責，監審員隊伍每月進行溝通、交流，并負責文字整理工作，通過對廣播電視節目的輿論導向（方向、立場、觀點）、節目內容（定位、構成、品味）、節目形式（編排技巧、欄目名稱、報道方式、播出效果、主持人形象及語言文字的運用等內容）和播出質量（畫面、音質、音頻、色彩）等方面的進行監督和觀察，每月形成書面監審報告，對自辦節目欄目進行綜合評議，從而進一步完善優化節目。

3.5積極組織專題評估，共同探討節目改進新思路

廣播電視節目的完善絕不僅僅只是單獨一個單位，一個系統的員工經過努力就能夠成功的，雖然他們具有較強的專業素養和政治素養，但是人員數量、視角、接觸面畢竟有限，導致對廣播電視節目的創新和改進的探索存在不全面、不合理等問題。因此，在不同的階段，根據實際需求，可以積極組織專題評估，使媒體業界共同探討廣播電視節目的改進措施與思路，集思廣益，并充實和完善節目評估體系。我國各級廣播電視臺在進行結合階段性重點報道、大型新聞行動或者節目改版等工作時，可以不定期邀請各界代表進行集中專題評議，聽取他們對節目的建議和意見，廣播電視節目工作人員就應該及時找出差距，分析節目自身的不足，在此基礎上共同探討節目改進和提升的新思路和新手段。

針對我國廣播電視節目評估體系滯后、單一、難操作等缺陷，構建廣播電視節目立體評估體系是一件十分重要的事情。各廣播電視臺應該在堅持以客觀數據評估的基礎下，有效發揮專家評估效能，并充分利用社會評估和積極組織專題評估，對各廣播電視節目進行客觀、公平地評估和提高我國廣播電視經濟效益的同時，進一步促進我國廣播電視節目的優化，推動著我國廣播電視節目不斷向前發展。

參考文獻

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[3]劉霜婷.廣播電視節目評估工作及發展趨勢[J].新聞傳播，2012（11）.

第4篇：廣播電視新媒體的概念范文

摘要：隨著網絡時代的到來，當前新媒體技術逐漸受到國家的重視，基于網絡數字化的廣播電視技術也成為我國信息傳播工作的重要方向。本文先簡要分析了網絡數字化廣播電視技術相關概念以及技術的特點及優勢，并探討了W絡數字化廣播電視技術的應用現狀及應用前景。

隨著社會經濟的快速發展，網絡數字化的發展趨勢越來越快，傳統廣播電視媒體在網絡數字化的影響下，其原有的發展模式與傳播方式都發生相應的變化，使得傳統廣播電視的效益得到迅猛提升，并且在維護起來也有較大的優勢。基于網絡數字化廣播電視在當前信息傳輸中的巨大優勢，相信在未來將呈現更廣闊的發展空間。

1網絡數字化廣播電視技術概述

網絡數字化廣播電視技術的核心是互聯網科技，在該技術體系中，核心部分是借助互聯網構建的網絡服務器。具體的組成包括廣播電視需要傳輸的信號，并且信息之間還存在一定的聯系，形成相應的界面，而用戶也可以自主作出選擇，用戶的選擇與服務器的智能化運轉相聯系，為用戶提供定制化的信息服務。通過網絡數字化，用戶選擇與獲取信息的時間更快，操作起來也更加簡便，用戶擺脫了以往需要繁瑣操作才能獲取信息的落后方式，借助鼠標，通過輕點幾下頁面就能夠進行節目的觀看。并且在服務器的管理終端，還有用戶喜好的收集與整理功能，通過統計用戶平常觀看節目的情況，由服務器定期向用戶推送節目。在該服務器中，還有供使用者進行視頻制作的工具，可以將各個節目的視頻進行壓縮處理，將其上傳到客戶端，供用戶進行瀏覽。此外，網絡數字化廣播臺的高度自動化及程序化也是該技術非常突出的特點。

2網絡數字化廣播電視技術的特點及優勢

（1）信息的共享度高，傳輸效率快。互聯網匯聚了來自四面八方的信息，并且通過互聯網的信息匯總，將其綜合到相應的平臺中，在一定程度上實現了資源的共享，相比傳統廣播電視而言，其優勢將更加突出。并且利用互聯網構建的服務器在信息傳輸上還具有高效率的特點，達到提高信息傳輸效率。相關的廣播電視節目制作人員能夠使用計算機編輯信息，并且使區域的分工更加明確，并使廣播電視節目的制作質量與傳輸效率大大提升。（2）提高編輯的效率。傳統廣播電視節目的制作人員往往需要花費大量的時間用于視頻的剪輯與后期處理。而網絡數字化廣播電視節目制作上，節目編輯人員只需通過互聯網將收集到的信息進行編輯處理，然后向制作處傳輸制作完成的節目即可，并且節目可供選擇的樣式多種多樣。這大大提高了廣播電視節目的傳輸容量與傳輸速度，提高重要信息傳輸的時效性。在傳統廣播電視的播出中，圖像清晰度與傳輸效率往往呈反比關系，而借助網絡數字化，則能夠大大提高電視節目播出的質量，降低節目傳輸過程中受電磁場、人為操作失誤造成的節目質量下降的情況，有效提升用戶的觀看體驗。

3網絡數字化廣播電視技術應用現狀及前景

（1）網絡數字化廣播電視技術應用現狀。網絡數字化與廣播電視的融合在十幾年前就開始發展，并且在長期的技術磨合中逐漸使該技術步入正軌，受我國網絡數字化技術應用剛起步的影響，在信號的傳輸與發射上有待進一步提升。在技術的應用功能上，包括廣播電視視頻信號的數字化及音頻數字化。網絡數字化廣播電視相比傳統的廣播電視而言，在抗外界干擾能力上較強。而在音頻數字化發展上，為了給受眾良好的視聽享受，數字視頻與數字音頻的發展速度相一致，為了實現動態視頻的展示，聲音信號實現數字化，通過音頻與圖像信號頻率取值的一致性，真正達到聲畫同步。網絡數字化廣播電視技術滿足了當前人們對各種信息的需求，為人們的工作、學習、生活提供更大的便利。為了進一步提升與完善廣播電視技術，當前需要處理以下兩個方面的問題：第一，要解決好網絡問題。推廣網絡數字化廣播電視，需要解決好基礎的網絡問題。網絡數字化信息技術的發展潛力是非常巨大的，但是在功能的開發上，還有很長的路要走，目前需要關注的重心是不斷改善寬帶網絡IP，加快網絡的建設，提高網絡傳輸速度。在傳輸材料的選擇上，目前廣播電視網絡專用的線路為光纖網，然而鑒于光纖網建設成本較高，因此為了提高廣播電視的播放效率，應降低運行成本，通過網絡IP技術與廣播電視技術相結合，實現信息傳輸的高效，并且還為廣播電視媒體的發展提供了更加廣闊的發展空間。第二，應解決好信息源問題。在信息爆炸的時代背景下，我國傳統廣播電視要想追趕時展的腳步，就應形成信息與網絡資源互補的局面。在當前新媒體快速發展的形式下，傳統媒體面臨越來越大的生存壓力，然而傳統媒體的影響力卻是新媒體無法媲美的，為了加快兩者的發展，應促進傳統媒體與新媒體的融合。互聯網技術的快速發展能夠不斷拓寬傳統媒體的功能，使廣播電視行業的業務組成逐漸延展到基本業務、增值業務與拓展業務共存的局面。而基本業務主要是廣播電視平常工作的組成部分，拓展業務與增值業務可以通過網絡媒體環境進行運營，從而實現網絡媒體與傳統媒體的有機結合，充分發揮廣播電視等傳統媒體的優勢，進而使網絡數字化技術給廣播電視技術的革新與發展帶來更大幫助。（2）網絡數字化廣播電視技術的應用前景。互聯網時代下，網絡數字化必將得到快速的發展，因此勢必會帶動傳統的廣播電視行業的發展，從而擴大傳統媒體的影響力。根據當前人們對信息的個性化要求，網絡數字化廣播電視的傳輸形式必然會呈現多元化發展的局面，并且在發展過程中也會不斷的改進節目的制作方式以及節目的編制方法，從提高節目的傳輸效率與傳輸質量出發，提升用戶的觀感。因此在未來的發展中，網絡數字化與廣播電視也應追趕時展的腳步，不斷提升傳輸水平與傳輸質量，并且還要在發展過程中不斷的開發更加廣闊的市場，注重用戶市場的引導，結合市場與用戶的需求，對網絡數字化廣播電視技術進行改進與優化，只有這樣才能真正促進我國傳媒行業的可持續發展。

第5篇：廣播電視新媒體的概念范文

關鍵詞：媒體融合；廣播電視新聞；人才培養

我國開始實施“三網融合”對現有媒體來說既是機遇又是挑戰，在媒體融合發展過程中充滿了困難，使得全媒體融合僅僅停留在理想階段，沒能在實踐中大展身手。新聞媒體作為社會和民眾中的傳播者，其地位不容忽視。近些年來主導民眾生活的廣播電視業發展迅速，為了適應社會的需要，加強對廣播電視新聞專業人才的培養成為了高校目前必須要思考的問題。

一、媒體融合環境下對廣播電視新聞專業人才的目標

在廣播電視傳媒業，媒體融合對它的沖擊和改變體現在多方面：第一，傳統媒體新聞傳播的壟斷特權被打破，廣播電視新聞信源發生了改變。民眾被動接受新聞的地位也變成了主動索取并且還可以參與到新聞信息的制作與傳播過程中，傳播的主體明顯不同；第二，廣播電視傳播的方式由原來的單向直線傳播變成了現在的雙向循環傳播，從以前傳播機構對民眾的傳播變成了現在的多種媒體一對多、多對多的傳播；第三，改變了傳媒技術平臺、傳媒組織結構以及媒體的信息管理模式，對廣播電視新聞專業人才提出了更高的要求。

（一）能夠運用多種技術工具的“全媒體”型新聞傳播人才。隨著多種媒體的融合，以及傳統媒體向數字化的過度，傳媒之間的信息載體的差異正在逐漸縮小，甚至有趨同的現象。因此，具有跨媒體工作能力的新型新聞人才將成為未來廣播電視新聞產業的首選。部分新聞工作者將不再僅僅是為了一個媒體部分進行服務，而是同時為多個媒體部門或者是信息的機構進行服務。記者所采集到的娛樂信息和新聞可以同時被多種媒體所使用，成為多個機構進行信息的素材。但是目前，能夠達到這一標準的新聞人才極度匱乏，只有將更多的廣播電視人才培養成“全媒體型”人才，才能滿足如今傳媒產業發展的需要。

（二）具備復合型媒體素質。傳媒業的發展日新月異，但是高校對于傳媒人才的培養卻嚴重落后。根據傳媒業發展的實際情況，其最需要的就是具備復合型媒體的高素質人才。深圳市融創天下科技股份有限公司是以移動互聯網平臺服務與支撐為主要業務的大網絡公司，其總經理就說過，對于網絡傳輸行業，招收的員工必須要具備專業技術，但是對于媒體方面人才就需要有創新的意識，需要的新媒體人才更是必須要有創新的勇氣，對待客戶要能夠引導其潛在的需求，隨時捕捉客戶心理動態，既要求招收的員工懂技術，又能準確把握市場動態，具備專業和創新的復合型人才。所謂的復合型媒體素質就是要具備傳統廣播電視新聞人員的采、寫、編等專業技能，能夠勝任節目策劃、現場直接報道，對于欄目、頻道的運營模式和新聞報道語態也能完全掌握的全面性人才。因此在對新媒體人才培養目標上就應該符合復合型人才的要求。高校必須要加強對媒介經營、視頻傳播以及國際雙語新聞傳播主題等多元化、帶有前沿性和拓展性課程。

二、三網融合下廣播電視新聞傳播規制的路徑

（一）按社會需求調整專業方向和定位。從辦學目的來講，社會需求是專業定位和方向設置的主要依據。因而，辦學院校為了適應媒體融合對廣播電視傳播人才的需求，應當自覺地調整廣播電視新聞學專業方向與定位。各行業類院校開辦廣播電視新聞學專業，應借助自身的學科優勢，只有找準專業方向定位，才能辦出特色。在專業方向定位和學科架構上，我們要樹立新觀念，開拓新思維，要有“大廣播電視”的概念。有自主設置權的高校新聞院系可以根據傳媒業界需求和社會需求來設置新專業及其方向。此外，各普通高校還可以充分利用校內外的教學資源，進行跨院系、跨專業合作，注重文理交叉，實現優勢互補。這樣做更有利于復合型廣播電視傳播人才的培育。

（二）將媒體融合加入到教學內容當中。在媒體融合的新環境下，各專業的教學內容要進行根本上的創新和改進。在傳統的教學理論知識中加入媒體體融合的相關內容，使學生對媒體融合環境下的專業形勢有一個清楚的認識。從而形成一個全新的教學體系。

（三）創建實踐基地，全面增強學生能力。俗話說，實踐是檢驗真理的唯一標準，領悟理論知識的真諦必須要通過實踐才能獲得。工作中將專業知識融會其中，既可以加深對理論的理解，又可以在實踐中體會知識的快樂。傳統的實踐教學只是表現在校內外實習，但是一般高校的實習時間都是比較集中和短暫，在理論教學中很難將其插入其中，所以建立校內實訓基地、開設必要的實訓課程，或者與企業合作，為在校學生提供更多的實習機會，讓他們能夠將所學專業理論知識真正運用到實際的工作當中，已經成為未來眾多高校的發展趨勢。

（四）強加師資隊伍建設。對學生進行專業化培養需要有完善的教學體系，但最為關鍵的還是師資隊伍的建設。對于新聞傳播類專業來說不可或缺的就是要建立一支專業化、多元化的教師隊伍，進而提升教學質量。針對廣播電視新聞專業的特殊性，高校可以聘請傳媒行業專家或者傳媒技術人員到學校對學生能夠進行授課，通過他們對業界發展趨勢的介紹提升學生對本專業的認識度；還可以讓媒體專家參與到學生的課題或者項目當中，加深學生對理論的理解，提高學生的業務水平；高校應該鼓勵教師在教學過程中增設實踐環節，把教師的研究課題加入到教學過程中，提升學生的實踐能力，讓學生跟隨教師共同進步。此外，學校可以培養教師，讓其擁有廣播電視新聞領域從業經驗，成為雙師型教師，為學生打造良好的師資團隊。

三、結束語

傳媒市場的環境變化帶來了人才需求的變化，新媒體沖擊下的傳媒產業給新聞傳播類人才培養工作帶來的既是挑戰又是機遇，作為培養傳媒人才的高校應順應市場變化，改革人才培養模式，這樣才能培養出合格的傳媒人才，推動傳媒業的發展。

參考文獻：

[1]鄭好.媒體融合環境下廣播電視新聞專業人才培養的思考[J].城市地理，2014，（8）：72-72.

[2]徐Y.關于媒體融合環境下廣播電視新聞專業人才培養的思考[J].才智，2015，（30）：56-56.

作者簡介：

第6篇：廣播電視新媒體的概念范文

關鍵詞：三網融合；廣播電視新聞；創新；發展

當今時代是信息化技術時代，互聯網技術的迅猛發展的強有力推動，媒體技術也得到了蓬勃發展，新聞信息傳播的速度與效率都變得極快。目前雖然互聯網技術得到了全面發展與普及，但是在未來的科技發展中，還需繼續創新和發展，才能進一步推動整個人類社會的向前發展。如今互聯網、電信網以及廣播電視網的三網融合，將相關資源進行了有機整合，實現了信息技術的共享，[1]豐富了廣播電視新聞的傳播形式、加快了廣播電視新聞的傳播速度、拓展了廣播電視新聞的覆蓋范圍以及增強了廣播電視新聞的傳播效果，對整個廣播電視新聞的發展起到了積極的推動作用。

1三網融合的概念

通常我們所說的三網融合只是一種比較廣義與社會化的說法，指的是有線電視網、電信網以及計算機互聯網這三大網絡通過技術改造之后，從而提供包含數據、語音及圖像等綜合性的多媒體通信業務[2]。其實在現階段這種說法并不能真正代表其融合之含義，更主要的還是指的高層業務應用的融合；技術層面逐漸趨向一致性，網絡層實現互聯互通、無縫覆蓋；業務層不斷互相交叉與滲透；應用層的IP協議趨向統一化。再從經營的角度上看，存在相互競爭、相互合作，也是與社會發展趨勢相吻合，實現多元化、多媒體化以及個性化服務為一體的融匯，行業管理標準和政策方面形成統一。

2“三網融合”下廣播電視新聞面臨的形勢

在20世紀時期，那時候的廣播是無比的風光，它是通過無線電波或導線進行聲音傳送，相比于報紙傳播新聞，傳播速度是最快的，而且可以快速收聽到全世界各地的新聞信息，唯一的缺點就是沒有畫面、還有就是受眾對于收聽的信息選擇性比較差，這也直接制約著廣播的發展空間。現如今計算機互聯網、電信網以及有線電視網的技術進步與發展，眾多多媒體應運而生，廣播自然而然受到了很大的沖擊，但是在受到沖擊的同時，不可否認的是廣播目前不是受眾來接收信息的第一選擇，但是也有它無可比擬的優勢之處，例如意外突發事件（唐山大地震、1998年特大洪災、汶川地震等）的發生，廣播就會成為第一選擇媒體，無論什么年代，它都具備自身獨特性，不可或缺。電視彌補了廣播沒有畫面的缺陷，受眾參與性更高，在新興媒體還未普及興盛時期，電視是人們日常生活必不可少的部分，隨著新興媒體的沖擊，也受到了很大的競爭壓力。就目前來說，廣播電視新聞雖然面臨著新媒體浪潮的不斷沖擊，但是“三網融合”依然給廣播電視帶來了發展機遇。面對機遇，積極主動學習新媒體技術，保持自身優勢，提升競爭力。

3“三網融合”下廣播電視新聞內容的變化

3.1廣播電視新聞生產內容優勢的削弱

目前，伴隨著“三網融合”快速化進程，對于廣播電視新聞的生產能力已經逐漸被削弱，由于廣播電視新聞大部分內容的生產，面臨獨家版權內容以及原創內容生產能力的考驗。加之現如今，各媒體之間的競爭非常激烈，互聯網網絡運營商競爭占領市場份額，傳統的廣播電視新聞生產優勢自然被侵蝕。廣播電視新聞面臨新媒體的多方沖擊，并沒有坐以待斃，也在努力進行變革求新，趨向以受眾為中心，由于在生產內容上存在一定的不足，不能完全滿足受眾對個性化、多樣化的需求，原創性新聞節目是目前廣播電視新聞一大缺憾，還是體現創新能力乏力，在一定程度上對于“三網融合”下廣播電視新聞生產內容產生重要的影響。

3.2廣播電視新聞生產內容供應模式的轉變

“三網融合”的背景下，手機、電腦及電視成為人們日常生活、工作不可或缺的部分，大部分新媒體軟件供應平臺都是在三者的基礎上產生，漸漸地成為了現在廣播電視新聞內容生產的主要模式，也使得廣播電視新聞所生產的內容不再僅限于視頻內容的生產，通過新媒體軟件供應平臺可以實現新聞內容生產的多元化及復合性[3]，將視頻、圖片、文字、聲音融為一體。另外，生產內容還需要不斷去滿足現如今受眾群體對個性化體驗的追求。生產內容的變化也改變了與受眾之間傳統封閉的無溝通方式，現在積極主動地與受眾增強溝通與交流。這也足以說明新媒體軟件平臺促使廣播電視新聞內容生產的供應模式發生了巨大轉變。

4“三網融合”下廣播電視新聞發展變革之路

“三網融合”大環境下，傳統的廣播電視新聞面臨這新媒體的巨大沖擊，面對競爭壓力的同時，同時也獲得了更多的發展機遇和挑戰，最為直接的就是需要進行變革，有效地去借助于互聯網、電信網及有線電視網“三網融合”的平臺優勢，再結合受眾群體需求的特點加以分析，對廣播電視新聞節目的內容及形式進行改革與創新，不斷提高廣播電視新聞節目的質量以求滿足受眾的需求，唯有解決與受眾之間的供求矛盾，才能在“三網融合”背景下，廣播電視新聞取得長足發展，這也是廣播電視新聞未來的發展思路。

4.1借助多媒體技術打造輿論平臺

“三網融合”的背景下，廣播電視新聞節目一定要借助新興媒體的先進技術與理念優勢，大量吸引受眾群體，為廣播電視新聞在輿論方面打下一方新天地，筑造嶄新的輿論平臺。比如網絡媒體一般定位分眾傳播下的淺閱讀模式，這種模式的特點是快速、簡單、直接及互動性[4]。加之現在手機已成為人們日常生活中的必需品，新媒體軟件比如QQ、微信、微博等及時通訊軟件的技術成熟，就此誕生了手機QQ、手機微信、手機報、手機電視等與手機相關的新型業務，由于手機媒體的快捷性、即時性以及交互性的優勢，已然成為人們了解新聞、傳遞信息的重要渠道。當下，我國廣播電視新聞節目也開始利用多媒體技術進行輿論平臺的打造，比如央視的網絡《朝聞天下》《國際時訊》《新聞聯播》等，各大衛視中的如江蘇網絡電視、湖南衛視金鷹新聞等，都是充分利用網絡多媒體進行輿論平臺的打造。所以實踐證明廣播電視新聞節目在“三網融合”下應該著力于利用手機、網絡媒體等新媒體技術打造提升和推動發展的輿論平臺。

4.2推進廣播電視新聞內容豐富性、形式多元化

一直以來，廣播電視新聞節目主要強調其宣傳作用，是對黨和國家政策的宣傳，重點在于對輿論的正確引導，報道過程中多體現出是傳播者的意志，卻極大地忽視受眾的興趣和實際需求，在一定程度上脫離人們群眾生活實際，無法使廣播電視新聞節目在受眾群體中具備親和力與影響力，只體現了獨有的權威性。“三網融合”背景下，改變了廣播電視新聞節目的上述存在的不足之處，由于新媒體技術的應用，使得與受眾的溝通條件變得非常便捷，有了溝通與交流的平臺，加上互聯網的傳播速度快、信息內容量龐大等優勢，進一步豐富了廣播電視新聞內容的取材，也更能貼近人民群眾，利用人民群眾對新聞內容的接受，也使得新聞內容變得更加豐富有余。除了廣播電視新聞節目內容得到極大地豐富之外，在其表現形式上也變得更加多元化，網絡快捷搜索及海量信息在很大程度上都改變了廣播電視新聞節目的表現形式，傳統廣播電視新聞的編排模式是屬于線性傳播，現如今被網絡化板塊式、專題式以及鏈接式的新聞編排模式所取代，廣播電視新聞節目可以全方位立體化地對整個新聞事件進行展示與解讀報道。受眾群體可以自主對新聞信息進行快速選擇，由從前的被動接受轉變成了現如今的主動選擇。

第7篇：廣播電視新媒體的概念范文

資源決定格局。城市臺要立足區域發展，就必須集聚資源力量，實行資源突圍，形成科學發展的戰略縱深，走一條化“危”為“機”的可持續發展之路。

以區域為定位拓展傳播疆界

不管是哪個地區的城市臺，都存在著本地市場空間有限的先天缺陷。這種缺陷除了使得收視人口規模和廣告增加額面臨極限以外，節目成本也居高不下。要想彌補這個缺陷，只有走出去。

1．捕捉機遇，打造區域媒體。在目前行政政策推動和市場利益誘導下，從地方經濟轉向區域經濟已形成潮流，如長江經濟帶、長三角經濟圈等就是其中的代表。區域經濟擺脫了原有行政地域的束縛，以資源、文化等為依托，進行產業規范，合理安排生產要素，以達到市場空間的最大化。面對區域經濟潮流，城市臺必須敏銳把握機遇，及時調整媒體定位，走區域化道路，打造區域媒體龍頭。城市臺首先必須轉換視角，跳出城市的邊界概念，從純粹的城市臺向區域媒體過渡，與區域政治、經濟、文化互融共生，為區域經濟社會發展服務。其次必須實現地理、技術和文化上的擴張與融合，突破行政限制，積極放大媒體的傳播力和影響力。

2．合縱連橫，打造共同市場。做強自身的城市市場，這是守；聯合區域城市廣播電視打造共同的節目和共同的傳播平臺，這是攻。近年來，各地城市廣播電視紛紛舉起“合縱聯橫”的大旗，為的就是突破已有的局限，提升自己的影響力。省級衛視在聯盟合作方面動作較大，江蘇、浙江、安徽、河南四省衛視以“星四軍”的聯盟形式高調亮相。在城市臺方面，武漢成立了“1+8”城市臺協作體，江蘇13家城市臺、江西11家地市臺等分別以聯盟形式出現。可以看出，無論是省臺還是城市臺，推出聯播平臺或聯盟的概念，目的就在于打造一個區域性的收視市場。城市臺協作發展的關鍵，在于構建和培育統一、開放、規范的共同市場，搭建共同的節目播出平臺，讓各城市手、連體、連心，共同發展。

以生存為坐標延伸產業鏈條

城市電視要突破傳統的競爭模式，走出目前的經營困境，還必須重新尋找自己的生存坐標和市場空間。在城市電視的生存坐標上，僅有省級電視作為參照物是遠遠不夠的。城市電視生存坐標上的參照物應該是所有電視、全部傳媒甚至整個文化產業。只有在更宏大的系統背景下觀照自己，城市電視才能更全面準確地了解自身所處的生態環境，把握未來的發展趨勢。

1．向新媒體進軍，重塑城市臺生存形態。當前，以互聯網為代表的新媒體加速擴張，正在對包括電視在內的傳統媒體形成巨大沖擊，一場重塑生存形態的傳媒變革正拉開序幕。新媒體領域是未來傳媒業發展的重中之重。據權威機構統計，互聯網視頻用戶已經突破1.7億，其中30歲以下的約占75%，相當多的年輕人已經形成在網上收聽收看廣播影視節目的習慣。從一定意義上講，抓住了新媒體，就抓住了年輕一代，就贏得了未來。為此，城市臺要充分發揮廣播影視新媒體的行業、內容、人才、品牌優勢，讓新媒體成為廣電系統繼廣告創收、有線網絡運營、電影票房收入之后的第四大創收來源。

2．謀劃戰略布局，打造新媒體產業鏈條。CCTV、新華社、SMG和鳳凰衛視近年來都致力于新媒體的建設和發展，并形成了相對完整的電視新媒體產業鏈、網絡新媒體產業鏈、手機電視產業鏈的戰略格局。城市臺可以借鑒上述成熟經驗，對新媒體建設進行科學規劃和布局，延伸拓展原有產業鏈條。近年來，武漢廣電在新媒體建設方面積累了一定的經驗。一是加快推進數字電視建設，積極打造交互、互動的服務平臺，大力發展增強業務；二是加強門戶網站建設，成立多媒體運營部，統一協調新媒體、多媒體的發展；三是抓住武漢廣電作為全省手機電視第二大股東（20%股份）的有利契機，積極做好發展手機電視、移動電視工作；四是積極與地鐵集團推進地鐵電視發展合作，積極籌備地鐵電視的運營工作。在跨媒介、跨產業融合的全球傳播新格局下，城市臺在打造新媒體產業鏈時，可以進一步嘗試通過戰略結盟，整合內容、技術、渠道和終端資源，突破“內容為王”理念的“路徑依賴”，避免淪為純粹內容供應商的風險；引進外部資本，依靠資本化、市場化、公司化的手段整合產業鏈；品牌化主導，贏得市場競爭的主導權，創造多方共贏的市場新格局。

3．發揮內容優勢，把住產業鏈的主動權。新媒體就本質而言是一種新的內容平臺和分發渠道。縱觀原上海文廣旗下的百視通和杭州的華夏視聯，無不是依托強大的內容采購、生產能力，逐漸確立起在新媒體領域的地位。另一方面，誠如默多克所言：“杰出的內容，無論是在過去、現在、還是未來，都將是媒體王國里的國王。”隨著技術不斷進步、物理網絡運營格局形成、市場持續拓展等，新媒體運營的重心將不可避免地過渡到內容和增值服務的運營上來，其成敗的關鍵還得歸結于能否為不同終端用戶提供有足夠價值的視頻內容。城市臺可以發揮內容運營的核心優勢，針對用戶需求和新媒體特點，打造視頻數據庫，從而在新媒體產業鏈條的上游環節――內容運營層面進行有效戰略布局，牢牢把住產業鏈條的主動權。不僅如此，通過構建一個面向多個終端的網絡視頻平臺，城市臺還可通過媒體協同效應達到規模經濟和范圍經濟的效果，將節目制作和購買版權的成本分攤給多個信息接收終端和不同的受眾群體，多個終端也可給廣告投放和品牌推廣帶來增值效果，從而增強對廣告商的吸引力和議價能力。

以項目為支撐加大政府投入

以項目為支撐加大政府投入，使城市臺增加公益服務的財力。大眾傳媒為大眾。堅持以人為本、加快廣播影視公共服務體系建設，是廣播電視貫徹落實科學發展觀的核心要求。公共服務能力、公共服務水平是檢驗和衡量廣播電視工作成效的基本標準。對于城市臺而言，著力推進“村村通”工程、農村電影放映和進城農民工電影放映工程，大力開展公益愛心活動，積極服務公益事業，可以使廣播電視更好地惠及最廣大市民。同時，作為城市經濟發展和文化建設的重點，城市臺基礎設施建設、技術設備更新、網絡升級改造、廣播電視覆蓋等項目都急需政府加大投入。因此，必須建立完善公共財政保障機制，爭取把城市臺公共服務體系建設納入國家和地方各政府的公共財政預算，并按項目需求加大財政投入。

第8篇：廣播電視新媒體的概念范文

關鍵詞 新媒體；廣播電視新聞；生存現狀；發展策略

中圖分類號 G2

文獻標識碼 A

文章編號 1674-6708（2016） 154-0008-02

隨著時代的發展，各種信息的傳播方式不斷發生變化，從最初的報紙新聞，到后來的廣播電視新聞，再到現今的網絡媒體新聞。一定的傳播方式反映了一個時代的特征，傳統的媒體只有緊跟時代步伐，積極吸取新媒體的優點，方能在新型環境下求得生存。下面，筆者就具體談談新媒體環境下，廣播電視新聞的生存與發展的有關問題。

1 新媒體簡要概述

新媒體，是相對于報刊、電視和廣播等傳統媒體而言的，它是一個相對的概念，其主要內容包括網絡、手機媒體以及數字化電視等。從其傳播方式來看，它是指借助于互聯網技術通過手機、電視和電腦向廣大用戶提供各種信息、娛樂服務的一種新型的傳播形態。從某種程度上來說，應該將新媒體定義為數字化新媒體。通過比較傳統媒體與新媒體的特點可以知道，新媒體的優勢非常大，因而其市場占有率有逐年增高之勢。相比于廣播電視新聞等傳統媒體而言，新媒體的傳播信息、提供娛樂服務的形式是非常豐富的，例如，通過社交軟件可以實現與臺下觀眾的實時互動等。而且，新媒體的傳播渠道也比較多，各大主流網站的新聞網址，手機新聞客戶端，微博，微信等。隨著我國網絡的覆蓋率的逐年增加，一些中老年群眾也開始通過新媒體獲取其所需要的各種服務。

2 新媒體環境下的廣播電視新聞的生存現狀

2.1 互動性不足

在廣播電視新聞等傳統媒體中，互動性不足是其較為顯著的一個特征。這種情況在傳播新聞信息上，表現的尤為明顯。觀眾作為信息的接受一方，完全處于被動的地位，很多觀眾對某個新聞有疑問，或者想發表自己的看法，但沒有相關互動平臺。不過，由于受到新媒體的影響，部分廣播電視新聞也會采取某些互動的方法，例如，借助于微博、QQ等社交軟件，將觀眾對節目的一些看法反饋給受眾。但整體看來，廣播電視新聞媒體的互動性是遠遠不夠的。出現這種情況，主要是由廣播電視新聞的傳播機制所決定。就廣播電視新聞的傳播形式來看，都是采取一點對多點，或者點對面的形式。也就是說，一個信息源面對著大多數的受眾，信息源的都是由廣播電視新聞的主辦人所決定。觀眾沒有權利、也沒有相應的渠道將自己的想法反饋給信息源的方，也不能與其他受眾進行實時交流。但新媒體的傳播機制是，一個信息源可以由無數的受眾來分享，同時，受眾又能將自己的觀點、看法與信息源的方以及其他受眾進行實時交流、討論，因此，新媒體比較受廣大人民群眾的青睞。而廣播電視新聞由于互動性不足，發展比較緩慢。

2.2 時效性滯后

廣播電視新聞存在的第二個問題，是時效性滯后。當然，所謂時效性滯后是相對于新媒體而言的，與以往的報紙新聞相比，廣播電視新聞的時效性并不滯后。這種時效性方面的滯后，所引起的結果是，越來越多的人選擇新媒體作為獲取信息的渠道。廣播電視新聞等傳統媒體面臨著較大的生存壓力。無論就綜藝類節目，還是熱點新聞、電影、電視劇等，廣播電視新聞的播放時間都相對滯后。部分受眾為了追求時尚，往往趕在第一時間獲取一些娛樂資源，而且，隨著新媒體對象的年輕化，時效性越來越為年輕的受眾群體所關注。不能有效解決時效性滯后的問題，勢必威脅到廣播電視新聞媒體的生存與發展。

3 新媒體環境下的廣播電視新聞的發展策略

3.1 打造品牌

與手機、網絡等新媒體相比，廣播電視新聞等傳統媒體有其自身的特點，廣播電視新聞恰恰可以利用這些特點，來尋求自身的生存之道。新媒體雖然傳播形式多樣化，但由于參與的群體的層次不一，因而，新媒體的信息制作、娛樂共享不免顯得粗糙，甚至出現低俗、惡搞的亂象。但廣播電視新聞恰恰可以避免這些問題，這一方面是由于廣播電視新聞承擔著一定的義務，它是一個國家的喉舌，必須在民眾面前保持一個良好的形象；另一方面，由于廣播電視新聞的信息、制作的節目都是經過精心安排的，因此，信息的準確性較高，且比較精致。廣播電視新聞利用這個優勢，推出一些強檔節目，樹立自身的完美形象，打造不同類型的品牌節目，逐漸贏得廣大群眾的喜愛。

3.2 增加節目的互動性

首先，廣播電視節目應在以往傳播機制的基礎上，建立一定的反饋機制。就是說，在播放某一節目的時間段內，推出相應的互動平臺，例如QQ，手機彩信，微信等。受眾在接受廣播電視新聞信息的同時，能夠及時將某一刻的想法反饋給廣播電視節目。在節目的收尾環節，節目主持人可以就受眾的相關問題、看法等，做出一定的回應。當然，也可以根據現實的情況，在廣播電視節目的銀屏下方直接以字幕的方式，向受眾推送滾動的反饋信息，從而使得受眾之間可以進行討論交流。

3.3 立足時效性

正如前文所述，越來越多的年輕朋友對節目、信息的時效性非常關注，因而，廣播電視新聞可以根據受眾的這個特點，將信息的傳播立足于時效性的基礎之上。例如，在籃球賽、足球賽方面，年輕人就非常喜歡觀看直播比賽。部分年輕人為了看一場直播賽事，可以整晚不睡覺。不僅如此，由于信息技術的發展，一些中年人士也對信息的及時性、準確性非常關注。因此，從未來的發展趨勢看來，節目的時效性越來越重要。廣播電視新聞應緊緊抓住這一媒體傳播的特點，積極彌補自身的種種不足，使自己在激烈的市場競爭中站穩腳跟。

3.4 與互聯網融合

從新媒體的發展路徑可以知道，新媒體之所以能后來居上，離不開互聯網平臺的幫助。甚至可以在某種程度上說，新媒體的崛起與互聯網的迅速發展緊密相關，沒有互聯網的迅猛發展，也就不可能有新媒體的出現。廣播電視新聞等傳統媒體理應順勢而為，積極與互聯網企業展開各種合作項目，進而與互聯網融合在一起。雖然在前面的幾種策略中，廣播電視新聞在一定程度上與互聯網進行了聯合，但這是遠遠不夠的。為了能在日后的發展中，掌握主導權，廣播電視新聞就必須與互聯網融合起來。也就是說，借助于互聯網的平臺，來開展各種廣播電視節目。在這種情況下，節目的時效性、互動性就能得到大大的改善。另外，由于廣播電視新聞有品牌作為支撐，因此，其競爭力就會大大增強。

第9篇：廣播電視新媒體的概念范文

關鍵詞：大數據；廣播電視；技術轉型

1 大數據基本概念

隨著云時代的發展，社會已經形成了移動通信、互聯網、云計算、物聯網等新興技術的融合，使各行各業數據在網絡的聯通下，形成了交織關系，大量數據在網絡中累積成豐富的信息資源，信息化時代就是在大數據為依托的背景下，實現資源流通共享。所謂“大數據”是指所涉及的數據規模龐大、內容繁多，無法通過人工整理、歸集、處理，但是可以通過云計算將數據在一定時間內被觀測、截取、解讀，是基于云計算的應用模式，通過數據的集成共享、交叉達到資源整合共享的能力。

全球知名咨詢公司麥肯錫最早提出“大數據”時代， “大數據”已經成為全球關注的熱點問題，并將引領一輪新技術革命的浪潮。公眾普遍將“大數據”定義為“4V”特點，分別是volume（大量）、velocity（高速）、variety（多樣化）、value（價值）。在“大數據”時代的進步下，各行各業都在努力轉型，適應“大數據”時代的發展趨勢，并對其進步帶來了深遠影響，公眾也可以明顯感受到“大數據”的魅力所在。

2 大數據對廣播電視影響

廣播電視是媒體行業的組織領導者，是行業發展的最高點，無論是廣播、電視還是網絡媒體都由廣電行業管理控制，并掌握著大量豐富的數據資源。同時還扮演著媒體的接受者、傳播者等角色。一方面廣播電視行業從各個渠道收集信息，并轉化為媒體形式，另一方面將所收取的大量數據以新聞、廣播、娛樂等形式化傳遞給觀眾。所以廣電行業離不開“大數據”的影響，并在信息化時代中應發揮其應有的作用，具有重要意義。

2.1 廣播電視技術發展基礎

隨著信息技術化浪潮的來襲，傳統廣播、電視、報紙、雜志等新聞傳播媒介已意識到轉型的重要性。在廣播電視網絡化技術中，以數字“0”、“1”為編碼基礎，帶來了廣播電視內容數字化發展，同時也對廣電行業大數據時代的到來奠定了深遠影響。采用數字化傳播模式更有利于信息的存儲、傳輸、使用，而且也為廣電行業與網絡信息化提供了溝通紐帶，提高了網絡電視的共享率。同時隨著三網融合的到來，實現了廣播電視網、電信網、互聯網等在同一網絡平臺中相互交織，達到了資源的融合共享，進一步實現了業務的交融。傳統電視機也被網絡化，家庭電視不僅可以收播電視臺節目，還可以共享網絡電視資源，同時網絡電視中也可以看到更多相融合的信息資源，實現了資源多元化發展。通過技術手段的升級換代，廣電行業在大數據發展的基礎上也得到了更大范圍的進步。

2.2 廣播電視在大數據時代面臨的危機

在大數據時代的催化下，廣播電視行業在不斷發展的同時也面臨著許多危機，雖然在數字化進程中，廣電行業已更新換代，數字化、網絡化體系已得到改善。但是從市場份額來看，廣電正面臨著新形勢――開機率在下降、收視率低、收視份額下降的特點。開機率是指某一時間開電視人數與所有電視機數量之比；收視率以確定地區總人口為基數，觀測看電視人占全部人數的比例；收視份額指同一時間段一個電視節目人數與所有開電視人數之比。

據各種數據統計，《北京商報》在2014年統計顯示，北京地區家庭電視開機率從3年前的70%下降至30%；尼爾森數據顯示，在網絡化時代，全球對電視機的需求日漸下降，收視時間繼續縮減，從2009年176rain下降至168rain；據《環球時報》報道，CNN總裁吉姆?沃爾頓在因無力扭轉電視收視率下滑的趨勢，選擇辭職。央視春晚在傳統春節中是每家每戶最期待的電視節目，但是在網絡電視的影響下，央視收視率呈現下降趨勢，只有在2016年央視春晚多屏直播收視率達30.98%，略超過2015年央視春晚收視數據多屏收視率達29.60%，不僅有電視春晚、還有網絡春晚。這些情況主要原因為網絡視頻的出現，網絡傳媒針對用戶體驗設計了更多符合用戶口味的產品。而電信運營商也在積累更多的資源運用拓展到更多領域，同時借助OTT TV平臺更多大巨頭希望在傳統電視媒體領域有所表現，將運用更多強大的數據處理能力，為用戶帶來更強大的家庭電視體驗感。

2.3 大數據為廣播電視技術帶來的發展前景

在大數據時代下，廣電行業可以利用數據所統計的電視收視率情況對自身發展進行分析與解剖，通過數據統計可以將復雜多變的信息轉化為數字體現出來，進而可以了解觀眾所喜愛程度，比如通過數據統計可以了解用戶看電視集中的時間段、用戶最喜愛的電視臺節目、看電視時間等內容，這可以將用戶體驗透明化，進而摸清廣大電視觀眾對電視節目的喜愛程度。在前幾年家庭電視的收播以機頂盒作為終端，機頂盒不僅可以收播電視節目，還起到一個數據統計傳輸的作用，能夠精確的統計用戶觀看電視時的各種情況，并對其傳輸。而在近幾年，很多網絡運營商發明了自制終端系統，比如小米盒子、華為盒子等，不再利用機頂盒也可以觀看電視節目并可以觀看網絡電視，這樣機頂盒所統計的數據將不完整，應該把網絡平臺考慮進去。在互聯網的交互發展中，電視機不應僅僅滿足電視的播放功能，在OTT TV、IPTV等平臺上大力發掘電視所能體現的潛在功能，比如開發視頻點播、電視通話等業務提高電視智能化。通過發掘電視潛在業務，不僅能夠滿足電視價值最大化發揮，還為廣播電視的發展起到了促進作用。

3 大數據時代廣播電視技術轉型發展戰略

廣播電視行業發展至今，一直注重技術革新，以適應社會發展需求，其中大數據處理作為重要環節必須做到采用先進科學技術，發揮潛在作用，重新審視行業地位與未來發展前景，做到資源戰略轉型。

3.1 提高電視節目智能點播、信息推薦功能

在目前電視系統統計中，一般采用云計算，統計用戶各個時間段所觀看的節目信息，進而根據時間數據反映用戶對節目的喜愛程度。在未來廣電技術發展中，可以采用碎片化分類統計，通過預先分析了解每個電視頻道不同時間段所播出的節目類型，用戶可以自行選擇喜愛的播放節目，可以提前點播所要觀看的節目，同時電視機會自動為用戶推薦與其胃口相匹配的節目。這與傳統統計相比可以依據頻道播放節目類型對所有電視頻道進行動態統計，這對用戶來講可以在家庭電視中成為主動選擇方，而不是被動接受者，提高了用戶對電視使用的積極性，進而更直觀的觀測用戶的對電視類型的喜愛程度，這樣所采納的信息更直接、更全面。在對信息數據整合處理后，利用VOD平臺推出更多針對用戶口味的節目，比如某一類型節目，某一個導演的全部電影，以幫用戶建立電視體系。

3.2 加強傳統電視與新媒體的融合

電視臺要改進現有生產力，改變傳統思維方式，促進電視臺的整體轉型，努力做到向新媒體進軍。一些地區電視臺已經開始在電視媒體內容上選擇網站、微博等平臺中點擊率較高或評價較好的作品作為電視播出節目，并且與網絡媒體聯合創作新產品。除此之外，考慮建設覆蓋傳統電視臺和新媒體的共平臺生產制作和統一分發系統，這將有利于廣播電視的整體升級換代，帶動廣播電視臺整體向全媒體的轉型和覆蓋，提高電視的使用頻率，擴展電視使用范圍。

3.3 提高智能化客戶管理

在當前信息化時展下，傳統電視與互聯網、數字信息經歷了無數次的層層競爭，用戶人數明顯下降。由于IPTV、網絡電視、手機電視等新型終端電視的發展，提高了大眾的娛樂范圍，讓大眾更喜愛用移動終端觀看電視節目，有線電視用戶流失在所難免。廣播電視行業應該根據有線電視用戶自身情況，建立客戶平臺、服務平臺、消費渠道等數據系統，將平臺所表現的特征與客戶流失情況相聯系。建立模型體系，針對客戶流失原因進行因素分析，進而得出流出原因與概率，對客戶進行智能化管理以提高電視使用率，以提高用戶滿足感。

參考文獻