藝術(shù)教育市場研究精選(九篇)
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第1篇：藝術(shù)教育市場研究范文
關(guān)鍵詞：市場份額模型；技術(shù)交易市場；區(qū)域技術(shù)交易格局；技術(shù)產(chǎn)品流向；技術(shù)流向規(guī)模；技術(shù)市場交易格局
中圖分類號：F127；F713.584 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8131（2012）02-0102-07
The Study of Regional Technical Trading
Pattern Based on Market Share ModelZHAO Wen-dan1, LI Lin2
(1.School of Global News and Transmission, Southwest University of Politics and Law, Chongqing 401120, China;
2.Research Institute for Overall Urban and Rural Development, Chongqing Academy of Social Sciences, Chongqing 400020, China)
Abstract: Technology market prosperity and regional economic development are inseparable and the gap between different regional technical trading markets has become an important factor affecting regional coordinated development. The empirical analysis of Chongqing technical products flow direction based on Market Share Model shows that in regional technical market pattern, the impact of market scale and economic development level in technology-imported areas on technical flow scale and technical market trading pattern is relatively significant and that the influence of demand change in technology-exported areas on total trading pattern is not obvious, however, the effect of demand change in relatively developed areas on total technical trading pattern is relatively remarkable. Based on this, the optimization of regional technical trading pattern in less-developed areas should be based on demand market feature of relatively developed areas and local technical trading reality, use the two strategies of “market-developing” and “cultivation of internal technology and import of external technology”, studiously push forward policy innovation, gradually optimize regional technical trading pattern and upgrade regional core competence.
Key words:Market Share Model; technical trading market; regional technical trading pattern; technical products flow direction; technical flow scale; technical market trading pattern 一、引言
發(fā)達國家和地區(qū)的實踐表明，強大的經(jīng)濟實力背后都有著雄厚的科技能力支撐，無論是企業(yè)還是政府，對技術(shù)所蘊含的效益均給予了極大關(guān)注，并在技術(shù)市場投入了大量資源。技術(shù)交易格局已成為反映區(qū)域內(nèi)部及區(qū)域之間科技實力強弱的重要指標。
從2000年到2009年，我國技術(shù)交易總額由651億元上升至3 039億元，年均增長18.7%。從各省區(qū)的實際看，北京和上海兩大直轄市10年間在技術(shù)交易規(guī)模上牢牢占據(jù)前兩位，兩者在全國的市場份額也由2000年的33%上升至55%?？傮w上講，我國技術(shù)市場活躍的地區(qū)大多分布在東部發(fā)達地區(qū)（如北京、上海、廣東、江蘇和浙江等）或者是高等教育和工業(yè)基礎(chǔ)較好的地區(qū)（如遼寧、重慶、湖北等），北京與上海作為我國綜合實力最強的國家中心城市，兼有這兩方面的優(yōu)勢；而經(jīng)濟發(fā)展和文教領(lǐng)域發(fā)展較為落后的省市（自治區(qū)），在技術(shù)交易市場的占有量不高。由此可見，經(jīng)濟因素、科研實力與地區(qū)技術(shù)市場規(guī)模呈現(xiàn)正相關(guān)性。
趙文丹，李 林:基于市場份額模型的區(qū)域技術(shù)交易格局研究按照我國傳統(tǒng)區(qū)域劃分，內(nèi)陸31個省市（自治區(qū)）可劃分為東部地區(qū)（北京、天津、河北、遼寧、吉林、黑龍江、上海、江蘇、浙江、福建、山東、廣東、海南）、中部地區(qū)（河南、湖北、湖南、山西、安徽、江西）和西部地區(qū)（廣西、內(nèi)蒙古、重慶、四川、貴州、云南、陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆、）。從總量規(guī)模上看，東部地區(qū)13省市技術(shù)交易規(guī)模在全國的份額超過80%，同時這一比重還有繼續(xù)上升的勢頭。與之相對應(yīng)的卻是中部和西部在全國份額的逐年降低，到2009年，中部和西部占全國份額降低到15.6%。在中部地區(qū)和西部地區(qū)之間，兩者差距逐步縮小，市場規(guī)模相差無幾；但從發(fā)展?jié)摿ι峡?，西部地區(qū)上升潛力較大，十年來，西部地區(qū)技術(shù)交易規(guī)模年均增長12%，高于中部地區(qū)2.3個百分點；就個體而言，隨著西部地區(qū)重慶、四川、陜西、貴州、青海等省市技術(shù)交易規(guī)模的持續(xù)擴張，西部地區(qū)將會有較大規(guī)模的增長。
二、我國不同區(qū)域技術(shù)交易的不平衡性
1.區(qū)域技術(shù)交易不平衡性的測量方法與數(shù)據(jù)來源
為了研究三個地區(qū)技術(shù)交易水平的不平衡性演化規(guī)律，必須定量測度三個地區(qū)歷年技術(shù)交易水平不平衡的狀況。由于東部、中部和西部的技術(shù)交易水平差距很大，測度方法應(yīng)當(dāng)能夠研究東部、中部和西部之間的技術(shù)交易不平衡對我國技術(shù)交易不平衡的影響。因此，測度方法應(yīng)當(dāng)將三個地區(qū)技術(shù)交易不平衡分解為：東部地區(qū)內(nèi)部不平衡，中部地區(qū)內(nèi)部不平衡，西部地區(qū)內(nèi)部不平衡以及東部、中部和西部地區(qū)之間的不平衡。本文選擇泰爾指數(shù)這一數(shù)學(xué)工具對區(qū)域間技術(shù)交易水平的不平衡性進行分解測度。
設(shè)y=(y1,y2,y3…,yn)是n個地區(qū)的技術(shù)交易水平分布向量，測度技術(shù)交易水平不平衡的泰爾指數(shù)可表示為：
T(y;n)=1nni=1yiulogyiu
式中u=ni=1yln，為n地區(qū)在統(tǒng)計年中技術(shù)交易水平的均值。
為了更準確地衡量各個地區(qū)在技術(shù)交易中的不平衡性，本文選取2000年到2009年共10年全國31個省市（自治區(qū)）的實際規(guī)模，數(shù)據(jù)取自2001―2010年全國統(tǒng)計年鑒。
2.計算結(jié)果分析
按照泰爾指數(shù)的表達式，計算泰爾指數(shù)結(jié)果如表1。
第一，總體來看，我國技術(shù)市場規(guī)模的不平衡性逐年加劇，泰爾指數(shù)由2000年的0.277 379上升為2009年的0.476 597，這一結(jié)論與基本判斷大體一致。
第二，東部地區(qū)內(nèi)部的不平衡性正在擴大。東部地區(qū)內(nèi)部不平衡性經(jīng)歷了兩個階段：一是2000年至2003年，東部地區(qū)內(nèi)部的不平衡性低于西部地區(qū)、高于中部地區(qū)。二是2004年至2009年，不平衡性高于西部地區(qū)和中部地區(qū)。總體上看，東部地區(qū)的不平衡性與全國各地區(qū)不平衡性發(fā)展趨勢一致，說明東部地區(qū)的技術(shù)交易水平對全國技術(shù)交易水平影響最大。
第三，中部地區(qū)技術(shù)市場不平衡性呈現(xiàn)下降趨勢，中部6省之間技術(shù)交易水平差異逐年縮小，2006年泰爾指數(shù)降低到0.1以下。
第四，西部地區(qū)的技術(shù)市場不平衡性經(jīng)歷了三個階段：2000年到2005年，西部地區(qū)內(nèi)部差距逐步縮小；2006年內(nèi)部差距的急劇擴大，2007年又縮小；2007年后隨著重慶、四川、貴州等省市經(jīng)濟的飛速發(fā)展，西部地區(qū)內(nèi)部技術(shù)市場差距呈緩慢擴大的趨勢。
第五，通過對三類地區(qū)泰爾指數(shù)的分析可知，促進區(qū)域技術(shù)需求和供給增長的因素主要包括經(jīng)濟實力、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟發(fā)展活動數(shù)量三個方面。國內(nèi)生產(chǎn)總值規(guī)模是區(qū)域經(jīng)濟實力的主要指標，強大的經(jīng)濟實力有利于增強對先進技術(shù)的需求能力，也有利于增強先進技術(shù)的供給能力；區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)對先進技術(shù)的需求存在重大影響，在反映經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的三次產(chǎn)業(yè)比重中，第二產(chǎn)業(yè)比重的提高對擴大先進技術(shù)需求的作用更大。任何經(jīng)濟發(fā)展活動都涉及先進技術(shù)的應(yīng)用，基本建設(shè)投資、挖潛改造投資、更新改造投資、技術(shù)改造投資等的增加，都將直接拉動技術(shù)交易規(guī)模的擴大；經(jīng)濟發(fā)展活動主要包括企業(yè)技術(shù)開發(fā)和新產(chǎn)品開發(fā)等，既需要吸收先進技術(shù)，又可能出讓技術(shù)成果，所以大中型企業(yè)的技術(shù)開發(fā)項目數(shù)量及經(jīng)費投入、人員投入量以及大中型企業(yè)技術(shù)開發(fā)費占產(chǎn)品銷售收入比例等，都可成為影響技術(shù)交易規(guī)模的因素指標。
三、基于市場份額模型的技術(shù)交易格局分析
恒定市場份額模型是用于反映某一國（地區(qū)）出口增長影響因素作用程度的模型，最初由Tysznski（1951）年提出，后經(jīng)Leamer和Stern、Jepma以及Milana多次修改完善，成為研究外貿(mào)增長源泉的重要模型（帥傳敏 等，2003）。鑒于技術(shù)交易“服務(wù)當(dāng)?shù)兀椛渲苓叀钡奶攸c，在技術(shù)交易格局的研究中采用恒定市場份額模型的優(yōu)點在于:在產(chǎn)品劃分和市場劃分兩種情形下對基本模型進行簡化處理，繼而分析某一地區(qū)技術(shù)交易市場在不同的市場分布和不同的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分布條件下的變動情況和影響因素，既有利于優(yōu)化區(qū)域技術(shù)交易格局，也有利于推動相對落后地區(qū)技術(shù)交易規(guī)模和質(zhì)量的提升。
1.市場份額模型
假設(shè)某一地區(qū)A的各類技術(shù)產(chǎn)品在時期1的輸出量（或者其他地區(qū)從該地區(qū)的輸入量）為：
式中，Vij表示某地區(qū)第i類技術(shù)產(chǎn)品對j地區(qū)的輸出量；Vj表示某地區(qū)各類技術(shù)產(chǎn)品對j地區(qū)的輸出量；Vi表示某地區(qū)第i類技術(shù)產(chǎn)品對其他地區(qū)的輸出量；V1j和V2j分別表示某地區(qū)在時期1和時期2對不同地區(qū)j輸出技術(shù)交易額的絕對值，二者之比即構(gòu)成不同時期某地區(qū)對地區(qū)j的輸出增長率rj，同理，ri表示某地區(qū)第i類技術(shù)產(chǎn)品總額增長率，r表示不同時期技術(shù)交易總量的增長率。
由此，A地區(qū)技術(shù)交易總額的增長(V2-V1)主要由四個部分組成：
（1）rV1表示A地區(qū)對全國技術(shù)交易貢獻的一般增長，反映由市場規(guī)模因素產(chǎn)生的效應(yīng)。
（2）mi=1(ri-r)V1i表示A地區(qū)技術(shù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化引起的總量增長，反映技術(shù)產(chǎn)品分布因素效應(yīng)。
（3）mi=1nj=1(rij-ri)V1ij表示A地區(qū)技術(shù)市場結(jié)構(gòu)變化引起的總額增長，反映市場分布因素效應(yīng)。
（4）mi=1nj=1(V2ij-V1ij)-rijV1ij表示A地區(qū)技術(shù)交易總額增長與在每種技術(shù)產(chǎn)品對每個地區(qū)保持市場份額所需的增長mi=1nj=1rijV1ij之差，反映競爭力因素效應(yīng)。
2.樣本的選擇與數(shù)據(jù)來源
如前所述，由于東部地區(qū)經(jīng)濟、社會的飛速發(fā)展，東部地區(qū)技術(shù)交易規(guī)模在全國的份額持續(xù)上升，短期內(nèi)不會降低。中部和西部地區(qū)技術(shù)交易規(guī)模在全國的份額呈現(xiàn)下降趨勢，而中部6省內(nèi)部不平衡性逐年縮小，全國技術(shù)交易區(qū)域間不平衡性逐年加劇，這說明中部區(qū)域的技術(shù)交易規(guī)模對全國影響有限。同理，西部地區(qū)在2005年后內(nèi)部不平衡性呈緩慢擴大的趨勢，與全國趨勢一致。因此，基于本文的研究目的，把西部地區(qū)作為重點研究對象，不僅對西部地區(qū)自身技術(shù)交易格局的優(yōu)化具有重要意義，同時對于研究全國欠發(fā)達地區(qū)提升科技綜合競爭力也具有重大意義。
西部地區(qū)包含12個省市（自治區(qū)），其中除重慶和陜西在技術(shù)交易規(guī)模上曾進入全國前十強外，大部分總量規(guī)模較小，對于研究技術(shù)交易格局意義不大?；诖?，本文選擇西部地區(qū)唯一直轄市――重慶市作為主要研究對象。原因在于，一是重慶市技術(shù)交易規(guī)模在2000年至2009年十年間，六次進入全國前十強，在技術(shù)交易這一指標上，位列西部地區(qū)首位；二是重慶作為直轄市和國家中心城市之一，政策優(yōu)勢明顯，經(jīng)濟規(guī)?？焖贁U大，城市功能不斷完善，科技綜合競爭力不斷增強，對西部腹地的輻射和帶動能力較為顯著。
本文在數(shù)據(jù)的選擇上，遵循了數(shù)據(jù)的連續(xù)性和可獲取性原則。在市場劃分條件下的技術(shù)交易格局分析中，選取的輸出地是在重慶市歷年技術(shù)流向中排名前十的省市，并做簡單算術(shù)平均處理；在產(chǎn)品劃分條件下的技術(shù)交易格局分析中，選取的是全國的總量數(shù)據(jù)。為了更準確地測度重慶市技術(shù)交易格局，把2004―2009年六年分為兩期，并在數(shù)據(jù)上采取均值的方法處理。為了保證統(tǒng)計口徑的統(tǒng)一性和完整性，數(shù)據(jù)的采集盡量做到同類數(shù)據(jù)出處相同。數(shù)據(jù)主要取自2004―2009年《全國統(tǒng)計年鑒》以及2004―2009年《重慶市科技統(tǒng)計報告》。
3.重慶技術(shù)產(chǎn)品流向格局分析
（1）市場劃分條件下的技術(shù)市場格局分析
市場劃分條件下的市場份額模型為單一產(chǎn)品的模型。單一產(chǎn)品的市場份額模型相當(dāng)于對上面恒定市場份額模型的簡化，不需要再考慮不同產(chǎn)品類別的貿(mào)易份額在不同時期的增長率變化，而只需關(guān)注某地區(qū)在不同地區(qū)、不同時期的市場份額變化即可。公式簡化為：
根據(jù)技術(shù)交易流向的實際情況，重慶市技術(shù)產(chǎn)品的輸出地區(qū)以國內(nèi)省市為主，選取國內(nèi)16省市作為模型分析對象。這樣的樣本選取涵蓋了重慶市技術(shù)市場80%以上的份額，對反映技術(shù)交易格局有較好的代表性。
根據(jù)表2反映的兩個時期重慶對主要省市技術(shù)產(chǎn)品輸出的變動情況，在總體市場規(guī)模擴大的背景下，重慶技術(shù)市場萎縮，來自四川以及本地市場交易量銳減是其主要原因。
從表3的模型計算結(jié)果可知，重慶市技術(shù)產(chǎn)品在第二時期（2007―2009）較第一時期（2004―2006）減少了0.4億元，市場份額下降了1.08個百分點。究其原因，主要是由于市場總量規(guī)模下滑造成的。而從兩期重慶技術(shù)交易輸出結(jié)構(gòu)看，重慶市技術(shù)交易輸出結(jié)構(gòu)逐步合理，主要表現(xiàn)在市場分布效應(yīng)對于市場總體規(guī)模整體具有極大的止滑作用。其中重慶在第二期對北京、浙江、廣東、遼寧等地的輸出份額大幅攀升，而對本市輸出份額大幅下跌，說明重慶市技術(shù)市場對外輻射能力得到大幅提升。從競爭力來看，重慶技術(shù)市場競爭力也有明顯提升，對于全市技術(shù)交易規(guī)模下跌產(chǎn)生了較為明顯的抵消作用。
總體上看，重慶市技術(shù)交易總體規(guī)模變化受全國輸入省市（自治區(qū)）市場規(guī)模影響很大；而全市技術(shù)交易輸出結(jié)構(gòu)的逐步優(yōu)化和技術(shù)市場競爭力的不斷提升，對重慶市技術(shù)交易市場帶動效應(yīng)明顯。
（2）產(chǎn)品劃分條件下的技術(shù)市場格局分析
產(chǎn)品劃分條件下的市場份額模型為單一市場模型。單一市場的市場份額模型是對恒定模型的另一種簡化形式，即不再考慮不同市場分布在不同時期的增長率變化，只關(guān)注不同時期某地區(qū)不同產(chǎn)品的輸出份額即可。公式簡化為：
按照本研究的劃分，技術(shù)產(chǎn)品可分為技術(shù)開發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)四大類。樣本的選取，遵循在可靠范圍內(nèi)的最大化。
表4反映了重慶各類技術(shù)產(chǎn)品從第一期（2004―2006）年到第二期（2007―2009）在技術(shù)市場上的輸出額和市場占有比重的變化情況?？梢钥闯?，重慶市第二期較第一期技術(shù)交易出現(xiàn)較大萎縮，技術(shù)開發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)咨詢和技術(shù)服務(wù)項目的交易金額都較上一時期有較大的下滑。在全國技術(shù)市場中，技術(shù)開發(fā)和技術(shù)服務(wù)項目交易最為活躍。重慶市技術(shù)服務(wù)交易量的減小對其技術(shù)交易量的整體下降產(chǎn)生了很大影響。
從表5的計算結(jié)果來看，第二期與第一期比較，重慶市技術(shù)市場規(guī)模大幅萎縮，市場份額也由第一期的35%下降到第二期的2%，其原因主要是由于各類技術(shù)產(chǎn)品競爭力的下降。盡管產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有所優(yōu)化，但對整個技術(shù)市場規(guī)模的拉動作用依然較弱。
1.主要結(jié)論
第一，我國各省區(qū)技術(shù)區(qū)場格局分布呈現(xiàn)顯著的不均衡性，東部地區(qū)13省市技術(shù)交易規(guī)模在全國的份額超過80%，而中西部地區(qū)的18省市（自治區(qū)）在全國的份額不足20%。同時，東、中、西部三個區(qū)域內(nèi)部不均衡各有特點，東部地區(qū)內(nèi)部不平衡性逐年加劇，中部地區(qū)內(nèi)部差距呈現(xiàn)縮小趨勢，而西部地區(qū)內(nèi)部差距呈現(xiàn)先抑后揚的態(tài)勢。
第二，對重慶的實證研究發(fā)現(xiàn)，重慶市技術(shù)交易規(guī)模在西部地區(qū)處于領(lǐng)先地位，在總體交易規(guī)模波動增長的同時，占全國的比重呈下降趨勢。從技術(shù)輸出的角度看，重慶技術(shù)產(chǎn)品對外輻射的分布較為分散，輸出市場對東部發(fā)達地區(qū)的集中度較高；重慶除北京、上海、浙江、廣東、遼寧等幾個地區(qū)的輸出份額較大外，對中部地區(qū)和西部其他省市（自治區(qū)）的輸出規(guī)模都比較弱。技術(shù)市場的競爭力和輸出市場規(guī)模變動對重慶技術(shù)市場格局影響顯著；在區(qū)域技術(shù)市場格局中，輸入地區(qū)市場規(guī)模與經(jīng)濟發(fā)展水平對技術(shù)流向規(guī)模和技術(shù)市場交易格局影響較為顯著。
第三，由于本文樣本選擇具有一定的代表性，重慶的實證結(jié)果在一定程度上也反映了全國技術(shù)市場格局特點，特別是西部地區(qū)的技術(shù)交易格局特點。依據(jù)輸出地區(qū)技術(shù)市場規(guī)模和競爭力因素對技術(shù)輸出規(guī)模的影響，對重慶市，特別是西部地區(qū)其他省市（自治區(qū)）技術(shù)交易市場格局的改進有較大的選擇空間。技術(shù)輸出市場結(jié)構(gòu)的調(diào)整，可以選擇中部省市、西部地區(qū)以及東北三省等技術(shù)產(chǎn)品競爭力較弱、技術(shù)交易規(guī)模增長速度較快的地區(qū)作為重慶及西部地區(qū)技術(shù)市場規(guī)模擴大的市場選擇。從技術(shù)交易市場四大類產(chǎn)品的競爭力水平看，四類技術(shù)產(chǎn)品均有較大的規(guī)模拓展空間。
2.政策建議
本文的實證結(jié)果表明，在區(qū)域技術(shù)市場格局中，輸入地區(qū)市場規(guī)模與經(jīng)濟發(fā)展水平對技術(shù)流向規(guī)模和技術(shù)市場交易格局影響較為顯著。技術(shù)輸出地的需求變動對總體交易格局影響并不顯著，而相對發(fā)達地區(qū)的需求對其產(chǎn)生較為顯著的影響?；诖?，優(yōu)化區(qū)域技術(shù)交易格局要立足于較為發(fā)達地區(qū)的需求市場特征，結(jié)合當(dāng)?shù)丶夹g(shù)交易實際，采取“開拓市場”和“內(nèi)培外引”兩大戰(zhàn)略，大力推進政策創(chuàng)新，逐步優(yōu)化區(qū)域技術(shù)交易格局，提升區(qū)域核心競爭力。
第一，實施“開拓市場”戰(zhàn)略。區(qū)域技術(shù)市場交易格局的優(yōu)化要密切結(jié)合發(fā)達地區(qū)需求市場的變化，在鞏固傳統(tǒng)市場的同時，積極拓展新興市場。采取有針對性的技術(shù)輸出方式，提高技術(shù)輸出的檔次和附加值。尤其要加大對發(fā)達地區(qū)（如東部沿海省市）的輸出比重，拓展中部及西部地區(qū)的技術(shù)交易市場，形成多層次、全方位的技術(shù)交易市場，逐步減小對當(dāng)?shù)丶夹g(shù)市場的依賴度，實現(xiàn)技術(shù)產(chǎn)品輸出的多元化市場營銷戰(zhàn)略。
第二，實施“內(nèi)養(yǎng)外引”戰(zhàn)略，引進國內(nèi)外知名研發(fā)機構(gòu)，大力培育本土研發(fā)機構(gòu)，提升技術(shù)交易產(chǎn)品綜合競爭力。一是依托高新技術(shù)開發(fā)區(qū)、工業(yè)園區(qū)等平臺，借力科研院所、高校及龍頭企業(yè)設(shè)立的研發(fā)機構(gòu)和工程中心等的研發(fā)能力，支持龍頭企業(yè)自建或聯(lián)合建設(shè)研發(fā)機構(gòu)和工程中心，支持境內(nèi)外大學(xué)、科研院所與企業(yè)發(fā)展產(chǎn)學(xué)研聯(lián)盟，整體提升區(qū)域科技創(chuàng)新能力和技術(shù)交易產(chǎn)品綜合競爭力。二是建立和完善科技資源共享平臺、大型科學(xué)儀器中心、科技文獻中心及科技檢測中心、質(zhì)量計量檢測中心等公共技術(shù)服務(wù)機構(gòu)。
第三，注重政策創(chuàng)新。增強法規(guī)配套性和政策操作性，形成貫穿整個流程的統(tǒng)籌配置科技資源和貫徹執(zhí)行政策法規(guī)的合力。加強科技法律法規(guī)的執(zhí)法調(diào)研和執(zhí)法檢查，完善部門依法行政基本規(guī)范；細化科技政策法規(guī)實施辦法，加強科技政策法規(guī)的宣傳解讀，擴大技術(shù)開發(fā)費稅前抵扣、高新技術(shù)企業(yè)獎勵、重點新產(chǎn)品獎勵等科技政策執(zhí)行面。
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第2篇：藝術(shù)教育市場研究范文
【關(guān)鍵詞】暢銷書；暢銷書發(fā)展變遷；大眾文化；公共文化領(lǐng)域；美國化
【中圖分類號】 G206.2 【文獻標識碼】 A
一、研究緣起
在中國大陸，大眾文化語境中的暢銷書[1]現(xiàn)象的勃發(fā)是在1990年左右。作為市場經(jīng)濟條件下商品經(jīng)濟發(fā)展的一個產(chǎn)物，暢銷書從誕生伊始至今，都獲得了社會大眾與學(xué)界的關(guān)注。對暢銷書的研究大體上集中在兩方面。一方面，絕大多數(shù)研究從暢銷書的經(jīng)濟屬性出發(fā)，探討如何能使圖書獲得最大的暢銷效果，繼而追求經(jīng)濟上的巨大利潤；另一方面，一部分學(xué)者則側(cè)重于暢銷書的文化屬性，從大眾文化的角度，探討作為大眾文化表征的暢銷書是如何反映了一個社會的大眾心態(tài)。后者的研究起步比較晚，從某種程度上來說還不是非常成熟。
本研究的主旨是以作為大眾文化表征的“暢銷書現(xiàn)象”為研究對象，以實證的方法描述這種現(xiàn)象到目前為止的發(fā)展軌跡和脈絡(luò)，并試圖解讀這樣的發(fā)展反映了怎樣的社會文化變遷，同時也進一步探討這種變遷背后的深層次原因和社會機制以及暢銷書現(xiàn)象對這種社會機制的反作用。
二、文獻回顧
在對中國大眾文化整體特征的發(fā)展變化上，許多學(xué)者都進行過相關(guān)的研究。王一川在其《從啟蒙到溝通――90年代審美文化與人文精神轉(zhuǎn)化論綱》一文中，總結(jié)分析了20世紀90年代中國文化領(lǐng)域的幾個發(fā)展趨勢：審美轉(zhuǎn)向泛審美；精英知識分子轉(zhuǎn)向大眾文化領(lǐng)域；從一體化到多元互滲；社會公共領(lǐng)域從單語獨白到雜語喧嘩（王一川，1994）。他在《當(dāng)代大眾文化與中國大眾文化學(xué)》中，從側(cè)面介紹了大眾文化由“理性沉思”到“感性愉悅”的發(fā)展變遷路線（王一川，2003）。另外，在論述大眾文化的總體變化特征方面，學(xué)者高丙中在《精英文化、大眾文化、民間文化：中國文化的群體差異及其變遷》一文中，認為精英文化在向大眾文化變化的過程中，顯示出如下的五點特征：1、知識分子自動放棄精英文化的中心地位；2、功利化和實用性要求大增，“終極關(guān)懷”輸給“現(xiàn)金關(guān)懷”；3、原先的道德體系動搖，新的價值觀念尚未形成；4、審美卓越性受挫，消費意識抬頭。（高丙中，1996）
同樣，韓大強在《大眾文化的狂歡與精英文化身份的焦慮》一文中，論述了大眾文化的狂歡化、日益喧囂的趨勢，同時認為大眾文化的這種變化加速了文化多元化的進程，然而隨著大眾文化對個人化和個性化的張揚，社會的公共話語和共同關(guān)懷卻日趨淡薄。（韓大強，2006）
除了探討大眾文化整體特征的發(fā)展變化之外，陶東風(fēng)專門討論了文化的話語權(quán)人――作者。他在《90年代文化論爭的回顧與反思》一文中，就知識分子的問題進行了深入分析，涉及的核心就是知識分子逐漸被“后知識分子”取而代之。所謂后知識分子，指的是不再關(guān)系啟蒙使命與終極價值，而是滿足于用平面的形象文化來描述所謂當(dāng)下的社會現(xiàn)實與文化狀態(tài)。（陶東風(fēng)，2002）同時，南帆在《大眾文學(xué)的歷史涵義》一文中，也著重探討了作家與大眾的關(guān)系。他認為，隨著大眾文學(xué)在商業(yè)社會中得到定位，大眾的身份為被界定為“消費者”，隨之大眾文學(xué)的作者也不再承擔(dān)啟蒙、教化的重任，而成為社會娛樂性消費的一部分。（南帆，2001）
金元浦的研究重點則是社會大眾文化所創(chuàng)造出來的一個“公共文化空間”。在金元浦的《重新審視大眾文化》一文中，他積極地肯定大眾文化能創(chuàng)造出新的公共文化話題，極大地拓展了社會文化的公共空間，因此他認為大眾文化體現(xiàn)了某種程度上的民主化潛力（金元浦，2002）。
最后，除了上述專門研究大眾文化內(nèi)部的種種屬性的文獻之外，有一些學(xué)者從大眾文化與外來文化的關(guān)系上闡述了大眾文化的變化特征。王曉德在《在關(guān)于“美國化”與全球多元文化發(fā)展的思考》一文中，說明了目前的中國文化正在不斷地經(jīng)受著“美國化”的沖擊和考驗（王曉德，2005）。學(xué)者龔煒也在《影響當(dāng)代中國大眾文化的五種合力》一文中闡述了以美國為代表的大眾文化對中國大眾文化的沖擊，尤其是在2000年中國加入WTO之后，而且這種沖擊甚至波及到了服飾發(fā)型、流行歌曲、日常用語、通俗書籍、飲食起居等方方面面（龔煒，2005）。
根據(jù)上述文獻，我們可以總結(jié)出大眾文化在發(fā)展變化過程中的一些基本特點如下：
1、功利化、日?；簭睦硇猿了嫉礁行杂鋹?，逐漸放低對“人生終極意義”的關(guān)懷，而轉(zhuǎn)向?qū)?、實用性和娛樂消遣性的追求?/p>
2、多元化：從一體化走向多元，與精英文化并不對抗，而是多元互滲，雅俗共賞；
3、開放化、狂歡化：社會公共領(lǐng)域從單語獨白到雜語喧嘩；同時大眾完成了從接受者到參與者的跨越，不是只停留在文化的觀望，而是主動的參與進去，公共文化空間開放性增大；
4、美國化：越來越受到美國大眾通俗文化的影響。
在大眾文化理論的基礎(chǔ)上，部分學(xué)者對大眾文化語境中的暢銷書也進行了研究，但是這些學(xué)者關(guān)注的核心問題是暢銷書暢銷的社會原因：
莫偉明與何瓊的研究認為暢銷圖書滿足了大眾的趣味與精神需求，同時在現(xiàn)代生活速度加快的同時給了讀者更通俗、易讀的便利性（莫偉明、何瓊，2002）。劉波對大眾的這種精神特質(zhì)給予了總結(jié)，認為是3種心理導(dǎo)致讀者購買暢銷書：簡單化接受心理，選擇性閱讀心理和從眾心理（劉波，2005）。汪琴的理解是：人們的閱讀行為是受到當(dāng)時時代社會意識的影響的，它分為社會心理、社會意識形式和社會思潮三個層次（汪琴，2007）。李春媚則對這種社會意識進行了追根溯源，提出“市民階層受眾地位的突出與強調(diào)是書籍得以暢銷的社會基礎(chǔ)”，認為讀者購書的原因是這些書契合了自己的階層地位（李春媚，2002）。
可以看出，在對大眾文化語境中的暢銷書進行的研究中，學(xué)者關(guān)注的多是“為什么暢銷書會暢銷”這樣的微觀問題，并沒有從更宏觀的角度來挖掘暢銷圖書的變遷以及其反映出的社會問題和發(fā)展趨勢。因此，本研究便致力于完善這一問題。
三、研究設(shè)計
（一）、研究假設(shè)
由于本研究試圖解釋在大眾文化理論框架之下的暢銷書的變遷情況，因此，結(jié)合上述大眾文化的研究理論及總結(jié)，對暢銷書的發(fā)展變化做出如下假設(shè)：
假設(shè)1、1990年以來中國大陸暢銷書的發(fā)展呈現(xiàn)出由文學(xué)性到逐步功利性、實用性、日?；蛫蕵废残缘奶卣鳎?/p>
假設(shè)2、1990年以來中國大陸暢銷書的發(fā)展呈現(xiàn)出由一體化到多元化的特征；
假設(shè)3、1990年以來中國大陸暢銷書這一公共文化領(lǐng)域呈現(xiàn)出日益開放性的特征；
假設(shè)4、1990年以來中國大陸暢銷書的發(fā)展呈現(xiàn)出日益美國化的特征。
（二）、研究指標
針對著研究假設(shè)，本文設(shè)計了檢驗上述假設(shè)的可測量的研究指標。
1、針對假設(shè)1和假設(shè)2，設(shè)計了“類別指標”，即將暢銷書按照文學(xué)類和非文學(xué)類進行分類；在非文學(xué)類中，又分為名人傳記類、勵志類、經(jīng)管類、健康類、教育類、雜談類、實用類等[2]。文學(xué)類再細分為嚴肅文學(xué)類，青春文學(xué)類，散文隨筆類，外國文學(xué)類，通俗小說類，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類等。
2、針對假設(shè)3，設(shè)計了“作者身份特征指標”，具體分類是作者的性別和職業(yè)。同時，“類別指標”也是可以測量假設(shè)3的重要指標，因為“作者身份特征指標”反映的是參與暢銷書這一公共文化領(lǐng)域的人，而“類別指標”則可以反映暢銷書這一公共文化領(lǐng)域中的話題。
3、針對假設(shè)4，設(shè)計了“版權(quán)指標”，測量暢銷書版權(quán)的變化。具體分為是引進版還是國內(nèi)版，引進版又可以分為是美國版、日本版、韓國版、英國版以及港、臺版等等。
（三）、資料來源和分析方法
本文采取內(nèi)容分析法。主要樣本為1990年至今每年暢銷書排名中的前10名，獲取資料的途徑如下：1995－2004年的樣本來自《中國圖書商報》公布的1995－2004年的每年的10大暢銷書。2005－07年的樣本來自開卷圖書研究有限公司的內(nèi)部提供。1990－1994年的樣本來自《中國百年暢銷書》。
四、研究結(jié)果：暢銷書的發(fā)展軌跡
（一）、類別指標
1、類別指標綜述
總的來說，文學(xué)類和非文學(xué)類基本上不相上下，總體持平。文學(xué)類之中，數(shù)量最多的是通俗小說，占19％，其次是外國文學(xué)；非文學(xué)類中最多的是雜談類，其次是名人傳記。
2、類別指標發(fā)展變化
（1）、文學(xué)/非文學(xué)指標的變化：
從1990年至今，文學(xué)類圖書的總體比例是呈振蕩性的下滑趨勢的，尤其是在2002、2003、2006、2007年的時候，文學(xué)類占總體的比例達到了最低的20％。因此，總體上來說，暢銷書的發(fā)展呈現(xiàn)出“去文學(xué)性”的特征。這種特征顯示了如陶東風(fēng)所說的大眾文化發(fā)生了由“文學(xué)”向“文化”的轉(zhuǎn)向的趨勢。
（2）、文學(xué)類指標內(nèi)部的變化：
變化最大的通俗小說類是呈明顯下滑趨勢的，散文隨筆詩歌同樣如此。外國文學(xué)類圖書，一直以一個較平穩(wěn)的態(tài)勢在發(fā)展。嚴肅文學(xué)類圖書，比例不大，但卻一直沒有消失聲音。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和青春文學(xué)在2000年左右異軍突起。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在2003、2004火了一把之后，以后逐漸淡出。青春文學(xué)在2004年達到一個之后，還始終保持著一定的市場份額。
這樣的變化趨勢顯示出了兩點特征：1、文學(xué)內(nèi)部各種類別的日益分化，不僅僅是僅有外國文學(xué)，嚴肅文學(xué)，也出現(xiàn)了比如青春文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之類的帶有時代印記的“新文學(xué)形式”；2、暢銷書這個平臺日益展現(xiàn)出“多元互滲”的景觀，除了大眾文化形式之外，嚴肅文學(xué)在其中也有一席之地，體現(xiàn)出了暢銷書由一體化到多元化的發(fā)展趨勢。
（3）、非文學(xué)類指標內(nèi)部的變化：
名人傳記類的發(fā)展趨勢是振蕩性的，但始終沒有淡出大眾的視野。
雜談類比較特殊，每年都有，發(fā)展勢頭也比較激進。這類圖書一般都是某人對某件事，某種生活，某樣?xùn)|西的所感所悟所言，比如06年的《品三國》和《于丹論語心得》。
經(jīng)管類在1997年崛起，發(fā)展勢頭一直很好。另外，1997年到2000年的經(jīng)管類圖書多數(shù)涉及“宏觀經(jīng)濟管理”，2000年之后的經(jīng)管類圖書則非常側(cè)重個人微觀層面的管理意義，而且還帶有很明顯的“勵志管理”的特色。
勵志類，健康類，教育類這三類圖書，總比例所占份額不大，但幾乎是在一夜間迅速崛起的。從2000年以來，這四類圖書就搶奪了其他類圖書很大的一部分市場，甚至成為當(dāng)年的主旋律。比如說，教育類圖書成為2000年最暢銷書的類別，而勵志類則成為2002年最暢銷書的類別。
最后，從時間上來看，1995年和2001年是兩個有分水嶺意味的時間。1995年以前的5年，暢銷書類別比較單一。1995年到2001年，經(jīng)管類和教育類開始突起，稍微豐富了暢銷書市場的種類。2001年之后的幾年中，各類圖書紛紛踏入暢銷書市場，顯得空前的豐富和“雜亂”，體現(xiàn)了王一川對大眾文化的總體論斷“從單語獨白到雜語喧囂”的集中表現(xiàn)，說明在暢銷書市場，同樣存在著由一體到多元的發(fā)展趨勢。
綜合而言，可以發(fā)現(xiàn)以下幾點特征：1、帶有較強實用性的經(jīng)管類、勵志類、教育類暢銷書越來越成為暢銷書市場的主流，這突出顯示了暢銷書的日益功利化的特征；2、健康類圖書反映了暢銷書市場日益實用化的特征；3、名人傳記類，雜談類則反映了暢銷書的日益娛樂消遣化的特征；4、從總體情況來看，一體到多元發(fā)展的格局和趨勢十分明顯。
經(jīng)過上述對暢銷書的“類別指標”的描述和分析，可以看出假設(shè)1和假設(shè)2得到了驗證。
（二）、作者身份特征指標：
1、性別指標
（1）、性別指標綜述：
按歷年總的情況來看，男性占有相當(dāng)大的比例，達到了76％，而女性卻只有20％。這說明男、女性別之間的差異還比較大。
（2）、性別指標變化情況：
注：圖中的兩條虛線代表的是該圖象的變化趨勢，同時也表示了該圖象的波動中值。
總的來說，男性一般維持在75％左右，而女性則維持在25％左右。男女比例大致為3：1。歷年并無明顯變化。
按照原先的設(shè)想，暢銷書作者的男女比例歷年來應(yīng)該會有比較大的變化，而且，這一變化應(yīng)該是男性下降而女性上升，并且最終能達到大致各占一半這樣的分化。給筆者這種錯覺的原因是社會女權(quán)意識的增強，以及社會女性地位的提高，隨之女性的話語權(quán)應(yīng)該更大，在社會大眾文化領(lǐng)域中發(fā)言的比例也應(yīng)隨之提高。但是事實并非如此。
這一點對于假設(shè)3來說，無疑是個反方向性的結(jié)論。
2、職業(yè)指標
（1）、職業(yè)指標綜述：
在職業(yè)指標方面，作家所占的比例最大，達到了40％。
媒體從業(yè)者位居第二，大概有15％（表四）。媒體從業(yè)者由于支配著“話語權(quán)”，是信息傳達過程中的重要的“把關(guān)人”，因此更有充分的條件來給自己在社會文化公共空間中發(fā)言而創(chuàng)造機會。
大學(xué)教師所占的比例大概有11％。專家，與大學(xué)教師的情況一樣，在知識市場化的過程中，參與熱情也非常大，多個不同的領(lǐng)域的專家都參與了進來（表五）。而且健康領(lǐng)域方面的專家所占的比例明顯很高，其次是理財和科學(xué)類的，然后是有關(guān)教育和人際關(guān)系的。
另外，“企業(yè)從業(yè)者”作為一個以前似乎和著書立說完全沒有關(guān)系的職業(yè)，現(xiàn)在也在暢銷書領(lǐng)域格外的活躍，尤其是企業(yè)中的高級管理者。
演藝業(yè)從業(yè)者的比例也十分引人注意。演藝業(yè)從業(yè)者的暢銷書幾乎全部都是名人自傳類。這主要是由于普通大眾對所謂“社會名人”有強烈的窺視欲而造成的。其中具體職業(yè)的比例可參見下表：
綜合上述情況，在暢銷書這一公共文化領(lǐng)域中有著較大的發(fā)言欲望的人主要包括以下三類：1、作家（當(dāng)然作家中也包括精英作家和暢銷書作家）；2、大學(xué)教師、專家這樣原先被認為是精英知識分子、但是現(xiàn)在以極大的熱情參與“知識市場化過程”的“后知識分子”群體；3、企業(yè)從業(yè)者媒體從業(yè)者這樣原先認為的與知識分子無關(guān)的群體。
可以看出在暢銷書這一大眾文化形式中，參與群體的多元度遠遠高于精英文化或是民間文化。這從另一方面也反映了暢銷書的發(fā)展呈現(xiàn)出日益多元化的趨勢。
（2）、職業(yè)指標變化情況：
作家的比例呈較大幅度下降的趨勢，這與前文已經(jīng)闡述的暢銷書的日益“去文學(xué)性”有很大關(guān)聯(lián)。
媒體從業(yè)者和演藝者從業(yè)者的比例變化是較大的，但是沒有“趨勢”可言。
呈明顯上升趨勢的職業(yè)有三種，一種是大學(xué)教師，一種是專家，一種是企業(yè)從業(yè)者。這種情況反映無論是原先的精英知識分子，還是平民階層，都越來越多的參與到暢銷書這一公共文化空間中來，也投入到知識普及化、市場化的過程中來。
學(xué)生，作為一種不能完全算得上是“職業(yè)”的職業(yè)，開始崛起是在2002年之后，這跟青春文學(xué)在那幾年的崛起有莫大的關(guān)聯(lián)。而且，學(xué)生之中，既有高中生，也有大學(xué)生，可以看出在暢銷書這一文化公共空間中的參與者基本上已經(jīng)沒有了年齡的最低界限。
總之，在職業(yè)指標這一項上，基本上可以看的出暢銷書這一公共文化空間的開放性日益增大。因此，這一指標基本上驗證了假設(shè)3。
綜上所述，職業(yè)指標可以驗證假設(shè)3，但是由于性別指標不能驗證，因此假設(shè)3并不能被充分地驗證。不過，另一方面，職業(yè)指標也可以作為驗證假設(shè)2的論據(jù)。
（三）、版權(quán)指標
1、版權(quán)指標綜述
大陸的版權(quán)比例最大，占63％。其次是美國，占有將近20％的比例。再者，臺灣和英國平分秋色，各占4％。最后是分別占到2％的香港、日本和韓國。其他的幾個所占的比例非常的小，基本上都在1％左右，不過，還是可以看出，對中國進行文化輸出的源地從數(shù)量上來說還是很多的。
再一次地，暢銷書的日益多元化的發(fā)展趨勢在這里又得到了驗證。
2、版權(quán)指標的變化情況
大陸版權(quán)的比例是在下降的。
美國的比例是呈上升趨勢的，尤其是在1999、2000年以來急劇上漲，有些年份甚至超過了中國大陸。而且，1995年的時候美國所占的比例就已經(jīng)遠遠超過了其他國家或地區(qū)，但是那個時候美國輸出的是以通俗小說為主要類別的，而在2000年之后，美國的比例急劇上升，而且勵志類、經(jīng)管類和教育類等明顯要遠遠高于通俗小說。
臺灣和英國的情況比較類似，輸入量不算太大，但是幾乎年年都有，變化平穩(wěn)。
香港比較特殊，只在1995年之前有較大的輸入量，之后就沒有什么聲音了。這一現(xiàn)象可能是由于80年代末期香港武俠小說等大幅進軍大陸而在90年代初留下的余波。
日本和韓國則是在2000年之后迅速加入進來的。發(fā)展比較快，造成了一時間的“韓流”、“日流”。
從上述版權(quán)的變化來看，有三點特征：1、2000年中國加入WTO以來，各個國家和地區(qū)對中國的文化輸出量都有不同程度的增加，這反應(yīng)了文化全球化形勢下中國所受到的來自世界各地大眾文化的沖擊；2、美國的文化輸出早在1995年就已經(jīng)位居鰲頭地位，可見美國大眾文化的輸出非常之強；3、在“美國化”趨勢增長的同時，韓國、日本等相對中國而言的較發(fā)達國家也對中國實行文化輸出。
因此，可以看出，本結(jié)論除了驗證了假設(shè)4之外，還對假設(shè)4進行了補充，即暢銷書呈現(xiàn)出美國化的發(fā)展趨勢，還呈現(xiàn)出了“韓國化”、“日本化”趨勢。
五、結(jié)論和再討論
（一）、研究結(jié)論：暢銷書的發(fā)展變化特征綜述
（1）、與假設(shè)相對應(yīng)的結(jié)論
1、從文學(xué)類指標來看，暢銷書的發(fā)展呈現(xiàn)出逐步的“去文學(xué)性”的特征，逐步向大眾文化轉(zhuǎn)移，從“文學(xué)轉(zhuǎn)向”到“文化轉(zhuǎn)向”；
2、從非文學(xué)類指標來看，暢銷書逐步向功利化、實用化和消遣娛樂化的方向發(fā)展；
3、無論是從暢銷書的類別指標、作者職業(yè)指標還是版權(quán)指標，都可以清楚地看到暢銷書由一體化走向多元化的趨勢；
4、從性別指標來看，沒有反映出暢銷書這一大眾文化領(lǐng)域的開放性有明顯的增大；
5、從職業(yè)指標來看，可以看出暢銷書這一大眾文化領(lǐng)域的開放性有明顯的增大；
6、從版權(quán)指標來看，可以看出暢銷書的發(fā)展有較明顯的“美國化”趨勢；
7、從版權(quán)指標來看，還可以看出暢銷書的發(fā)展呈現(xiàn)“韓國化”、“日本化”趨勢。
因此，可以看出假設(shè)1、假設(shè)2都得到了與預(yù)想的一樣的驗證。對假設(shè)3的驗證不夠充分，而對假設(shè)4的驗證超出了以前預(yù)想的情況。
（2）、假設(shè)之外的結(jié)論
除了上述驗證假設(shè)的結(jié)論之外，本研究還有一些新發(fā)現(xiàn)：
1、1995年和2000年是兩個非常有意義的時間點。在1995年和2000年前后的暢銷書的類別、作者身份特征和版權(quán)都發(fā)生了較大的變化，尤其是2000年之后，中國加入WTO以來的變化更是顯著，暢銷書領(lǐng)域似乎是一下子變得空前熱鬧，真的達到了一種由“單聲獨白”到“眾語喧囂”的場面，多元化格局最終形成。
2、“美國化”和“韓國化”、“日本化”的異同。同的方面是它們在文化全球化的背景下，在暢銷書領(lǐng)域可以看到它們明顯的滲透；異的方面十分有意思：細分美國版權(quán)和日本版權(quán)或是韓國版權(quán)的暢銷書，可以看出美國多數(shù)是經(jīng)管類和勵志的，而韓國則以帶有情愛性質(zhì)的文學(xué)作品為主，日本以健康類和兒童教育類為主。但是，至于為何會呈現(xiàn)這樣的不同，還需要進一步研究的證實。
（二）、探討原因：暢銷書的發(fā)展變化的現(xiàn)實語境
上面基本上對暢銷書18年來的變化特征進行了一個回顧和總結(jié)。對其變化特征的現(xiàn)實原因，已有很多學(xué)者作過探討。
鄒廣文在《當(dāng)代中國大眾文化及其生成背景》一文中，詳細闡述了當(dāng)代中國的大眾文化呈現(xiàn)出這種特點的現(xiàn)實原因：1、全球信息一體化浪潮；2、市場經(jīng)濟與社會轉(zhuǎn)型；3、文化復(fù)調(diào)時代的到來。所謂文化復(fù)調(diào)，即大眾文化、精英文化、主導(dǎo)文化和民間文化四種文化交相輝映，共存共生的局面（鄒文廣，2001）。陶東風(fēng)在其文章《國家－市場－社會：中國文化市場化的三方語境》一文中提到，在中國市場經(jīng)濟制度建立的背景下，文化市場由原先的“二元格局”（國家－文化），演變成“三元格局”（國家－市場－文化），加入了市場這一維度的中國文化顯示出了與以往任何時候都不同的發(fā)展特征（陶東風(fēng)，1998）。龔煒在《影響當(dāng)代中國大眾文化的五種合力》一文中闡述了影響當(dāng)代大眾文化發(fā)展的5個方面：1、主流文化的引導(dǎo)；2、大眾的文化需求；3、大眾傳媒的運作；4、西方大眾文化的影響；5、經(jīng)濟利益。他認為這五種力量的增減左右著我國大眾文化的形貌（龔煒，2005）。
誠然，作為大眾文化表征的暢銷書在某種程度上也承受著上述因素的綜合影響，而且，暢銷書的發(fā)展呈現(xiàn)出上述的特征，也是因為受到這些因素的所用，這些因素基本上構(gòu)成了暢銷書發(fā)展變化的一個現(xiàn)實語境，分列如下：
（1）、宏觀經(jīng)濟因素：中國社會轉(zhuǎn)型期，市場經(jīng)濟的發(fā)展變化。這一點的影響是根本性的。大眾文化語境中的暢銷書本身就是市場經(jīng)濟的一個產(chǎn)物，是經(jīng)濟基礎(chǔ)在文化領(lǐng)域的一個反映；
（2）、文化因素：文化復(fù)調(diào)時代，主導(dǎo)文化的引導(dǎo)以及各種文化形式的多元互滲；如前文所講，在暢銷書這個平臺上展示的除了大眾文化之外，還有與大眾文化息息相關(guān)的精英文化，主導(dǎo)文化和民間文化等等，大眾文化在發(fā)展的同時，不可避免地會受到這些文化的影響和滲透；
（3）、全球化因素：經(jīng)濟、文化的全球化浪潮，西方文化的大量滲入。尤其是中國加入WTO以來，全球化浪潮的襲擊已經(jīng)是件無可回避的事實，西方社會的文化如潮水一般涌入中國大陸市場，這是暢銷書“美國化”的社會背景和終極原因；
（4）、大眾傳媒因素：大眾傳媒的日益發(fā)達，為暢銷書的市場化貢獻了很大的作用。大眾傳媒的產(chǎn)業(yè)化把暢銷書真正推到全社會大眾的面前；同時，大眾傳媒技術(shù)上的變革，比如網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體的興起，為暢銷書的市場營銷提供了新的途徑；
（5）、心理因素：大眾文化需求的變化，由理性沉思到感性愉悅、由終極關(guān)懷到功利實用，這是暢銷書的受眾影響因素。是產(chǎn)業(yè)鏈上的另外一端，也是最重要的一環(huán)。大眾的取向為暢銷書的發(fā)展設(shè)定了方向。
然而，雖然暢銷書是大眾文化的一種形式，但是在這種“共性”之外，它也有自己獨特的“個性”。在這方面來說，決定暢銷書出現(xiàn)這樣發(fā)展變化特征的現(xiàn)實語境自然還有其他更多的因素：
（1）、出版制度和出版界營銷意識變革：20世紀90年代，國家和新聞出版署聯(lián)合頒發(fā)了《關(guān)于當(dāng)前出版改革的若干意見》和《關(guān)于當(dāng)前圖書發(fā)行體制改革的若干意見》，前者確定了出版社內(nèi)部機制改革的原則；后者則放開發(fā)行渠道，并推行發(fā)展各種企業(yè)集團[4]。與此同時，隨著大眾傳媒的日益發(fā)達，出版界的營銷意識也越來越專業(yè)化，從被動出擊到主動策劃的意識逐漸增強；
（2）、讀書階層的變化：隨著社會二元結(jié)構(gòu)的逐漸分化和社會結(jié)構(gòu)的重組，讀書群體也發(fā)生了較大的變化[5]。從以前的知識分子為主要的讀書群體的特征，轉(zhuǎn)化為以新興的白領(lǐng)階層，準中產(chǎn)階層，以及學(xué)生群體為主的格局。讀書群體的變化對暢銷書的變遷也起到了不可小視的引導(dǎo)作用。
綜上所述，這些社會因素綜合地構(gòu)成了暢銷書發(fā)展變化的現(xiàn)實語境。
（三）、必要的探討：暢銷書現(xiàn)象的反作用
最后，還有一點不容忽略的就是暢銷書對它的社會現(xiàn)實環(huán)境的反作用。
程文超曾在《波鞋與流行文化中的權(quán)力關(guān)系》一文中富有創(chuàng)新性地提出：大眾文化對于中國大眾的意義，在于娛樂、消遣的發(fā)現(xiàn)也是人生真正含義和人生豐富性的發(fā)現(xiàn)，它意味者中國人從政治的戰(zhàn)車上松綁之后，向自由的方向走去。它不僅沒有逃避思想，而且本身就是思想。所以，他認為“正是這樣的‘發(fā)現(xiàn)’、‘自覺’與‘思想’，成為商品經(jīng)濟的文化基礎(chǔ)。流行文化，在某種意義上說，是推動商品經(jīng)濟發(fā)展的一種文化力量?！保ǔ涛某?007）無疑，大眾文化語境中的暢銷書現(xiàn)象同樣具有以上所述的反作用。
然而，在這種富有革新性意義的背面，相伴相隨的是暢銷書等大眾文化形式的消極作用。正如前文在探討暢銷書發(fā)展的“多元化”和“開放性”特征時，暢銷書作者性別比例不協(xié)調(diào)、不平衡恰恰反映了這種多元和開放的有限性。另外，大眾傳媒在推動暢銷書市場營銷手段多樣化的同時，也不可避免地會遭遇商業(yè)利潤的誘惑和商業(yè)機制的操控，進而對某些暢銷書進行過度的炒作和有失公正的評價。除此之外，就暢銷書的受眾來說，淺層次的快餐式閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成無疑也會對整個社會文化的長期可持續(xù)性發(fā)展和創(chuàng)新產(chǎn)生不可小視的危害。
總之，只有客觀、全面地認識暢銷書正反兩方面的反作用，才能真正地認識暢銷書十八年來發(fā)展變化的意義。
注釋：
[1]本文中所指的暢銷書均為“大眾文化語境中的暢銷書”，為陳述方便，后文均以“暢銷書”代替；
[2]本研究對暢銷書如此的分類方法是依據(jù)北京開卷圖書研究有限公司根據(jù)大眾暢銷書誕生的主要細分門類（指按照中圖法結(jié)合圖書市場確認的開卷分類）進行分類的方法，同時筆者出于本研究的需要也對此分類進行了調(diào)整。另外，不將名人傳記類放入文學(xué)類，是因為在暢銷書的種類中，名人傳記類一類所占的比重是非常大的，而且獨立出來研究具有特別的研究意義。至于雜談類和散文隨筆類的區(qū)別不是在于體裁而是在于內(nèi)容，如果內(nèi)容是關(guān)于文化（狹義的文化定義）方面的，則為隨筆，如果不是，則為雜談。這也是出于研究方便的目的；
[3]參見《中國圖書商報》的《坐看風(fēng)云起 笑評10年暢銷書(1995－2004)》，2005年1月25日；
[4]莫久愚.出版業(yè)的改革發(fā)展與觀念的變化，內(nèi)蒙古大學(xué)學(xué)報（人文社科版），1999年6月期；
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第3篇：藝術(shù)教育市場研究范文
第一 廣告設(shè)計專業(yè)人才的培養(yǎng)目標
廣告設(shè)計人才的培養(yǎng)目標一般有三點：“創(chuàng)造性、寬口徑和高素質(zhì)”?！皠?chuàng)造性”是指培養(yǎng)能打破常規(guī)而提出嶄新解決方案的創(chuàng)意型人才；“寬口徑”是指培養(yǎng)一專多能或多專多能的復(fù)合型人才；“高素質(zhì)”意味著培養(yǎng)具備較好的專業(yè)能力、道德素質(zhì)和人文素養(yǎng)的綜合性人才。但是，經(jīng)歷了前些年的擴招，特別是近兩年來，新開設(shè)的廣告設(shè)計專業(yè)一哄而上，不少院系片面追求短期效應(yīng)，急功近利，一味迎合市場，出現(xiàn)了不少問題。表現(xiàn)為：忽視學(xué)生人文精神的塑造和培養(yǎng)，缺乏有效的教學(xué)模塊真正激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造性；為了寬口徑的表面形式，造成教學(xué)內(nèi)容繁雜、教材混亂、體系性差；很多院系不具備優(yōu)質(zhì)的教育資源和完善的教學(xué)條件，培養(yǎng)的學(xué)生很多缺乏市場競爭力。這些情況說明一些高校里廣告設(shè)計人才的培養(yǎng)目標流于形式，教育理念和方式還有許多有待于調(diào)整和提高的方面。
長期以來，廣告設(shè)計專業(yè)人才的培養(yǎng)定位主要放在應(yīng)用技術(shù)型人才上。從長遠看，這種定位使學(xué)生成長為工作技師而不是具有綜合素質(zhì)的未來設(shè)計師，不利于人才的可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)前，大學(xué)教育要為學(xué)生的終身學(xué)習(xí)和繼續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)，所以在人才的培養(yǎng)定位上要有一定的遠見，來建立起面向世界、面向未來的廣告設(shè)計人才培養(yǎng)體系。
對當(dāng)代廣告設(shè)計專業(yè)教育本質(zhì)的認識高度，決定著觀念、思路、格局與辦學(xué)水平。廣告設(shè)計專業(yè)的教學(xué)改革須從現(xiàn)實出發(fā)，對現(xiàn)行的培養(yǎng)目標進行全面、系統(tǒng)的反思。本人認為廣告設(shè)計專業(yè)的人才培養(yǎng)目標可以立足于科學(xué)化、多元化、現(xiàn)代化、國際化四個方面。
1 科學(xué)化
“科學(xué)化”意味著用先進的教育理論來指導(dǎo)廣告設(shè)計的教學(xué)方法、教學(xué)計劃和課程安排，培養(yǎng)掌握現(xiàn)代知識和技術(shù)的廣告設(shè)計師。這就要求在有限的教學(xué)時空內(nèi)，科學(xué)地安排教學(xué)內(nèi)容，優(yōu)化教學(xué)結(jié)構(gòu)。
2 多元化
“多元化”是指復(fù)合型、綜合化的培養(yǎng)格局和教學(xué)內(nèi)容的多元性。廣告設(shè)計專業(yè)的教學(xué)改革需要打破原有狹隘的教學(xué)格局，超越單純技巧和經(jīng)驗的傳授，力圖融合科學(xué)、藝術(shù)與人文的理念，建立一個更加完整的、具有廣闊視野的專業(yè)教學(xué)體系。
3 現(xiàn)代化
“現(xiàn)代化”是指廣告設(shè)計教學(xué)要適應(yīng)現(xiàn)代快節(jié)奏的生產(chǎn)方式、工作方式、學(xué)習(xí)方式、生活方式乃至思維方式的挑戰(zhàn)，實現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容、方法和手段的更新，達到與時俱進。
4 國際化
“國際化”是指廣告設(shè)計教學(xué)需要吸取國外的先進理念，達到與國際接軌?，F(xiàn)在高校―方面每年都在選派教師到國外進修考察，另―方面也常常邀請國外學(xué)者來華進行交流和講學(xué)，還通過引入一些國外的廣告設(shè)計專業(yè)課程，來提高國際化的程度。第二廣告設(shè)計人才培養(yǎng)的課程設(shè)置
我國的廣告設(shè)計教學(xué)是從傳統(tǒng)美術(shù)與工藝美術(shù)教學(xué)中逐漸脫胎轉(zhuǎn)型的?，F(xiàn)在雖然早已打破了一直沿用的工藝美術(shù)教育方式，跳出了培養(yǎng)美術(shù)人才的局限性，但是陳舊的教學(xué)內(nèi)容、刻板的教學(xué)模式、課程體系單一、缺乏商業(yè)市場研究等等，這些不足都暴露出廣告設(shè)計教學(xué)中存在的滯后性和盲目性。課程設(shè)置是影響人才培養(yǎng)成效的重要因素。在一些院系的廣告設(shè)計課程設(shè)置中，教學(xué)大綱形同虛設(shè)，課程設(shè)置混亂，缺少實際的項目課程，基礎(chǔ)課與專業(yè)課不銜接，專業(yè)課與社會需求脫節(jié)。怎樣更好地解決這些問題呢，本人從以下幾個方面進行了一些思考。
1 加強人文素質(zhì)教育
廣告設(shè)計專業(yè)學(xué)生文化基礎(chǔ)薄弱是不爭的事實。藝術(shù)類招生的文化課要求較低，有的學(xué)生是為了升學(xué)走捷徑而報考藝術(shù)專業(yè)的，這在很大程度上影響了學(xué)生的質(zhì)量。廣告設(shè)計作品需要很好地融合理性、感性、美學(xué)和人文關(guān)懷，這就要求設(shè)計師具有淵博的社會知識、敏銳的觀察力、深厚的文化底蘊和活躍的創(chuàng)造力，并且對文化、藝術(shù)、哲學(xué)及美學(xué)都有較好的理解力。所以，在課程設(shè)置中加強人文素質(zhì)教育，提升學(xué)生的人文精神和文化修養(yǎng)，對于造就優(yōu)秀的廣告設(shè)計人才具有重要意義。
2 并舉電腦、手繪訓(xùn)練
電腦技術(shù)的廣泛應(yīng)用對廣告設(shè)計來說幾乎是一次革命。它不僅極大地提高了設(shè)計能力，也是對傳統(tǒng)設(shè)計思想的巨大挑戰(zhàn)。它改變了廣告設(shè)計的生產(chǎn)方式，豐富了廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式，也培育了人們“數(shù)字美學(xué)”的欣賞趣味。軟件的應(yīng)用大大縮短了廣告設(shè)計的時間，提高了設(shè)計的效率。但是電腦設(shè)備與設(shè)計軟件更新迅速，促使教師和學(xué)生都需要不停地學(xué)習(xí)，才能掌握和適應(yīng)技術(shù)和市場的變化。
電腦作為輔助和完善設(shè)計的工具在廣告設(shè)計教學(xué)中是必不可少的。電腦使人擺脫了對紙和筆的依賴，也部分取代了設(shè)計手繪造型能力的訓(xùn)練，而手繪能力則是培養(yǎng)學(xué)生設(shè)計原創(chuàng)性最為重要的手段。當(dāng)前的學(xué)生都有過分依賴電腦技術(shù)的傾向，這也是導(dǎo)致學(xué)生的原創(chuàng)性弱化和想象力缺失的原因。原創(chuàng)性是評價設(shè)計水平的最重要的尺度，缺少了原創(chuàng)性，設(shè)計的個性便無從談起。電腦無法代替設(shè)計者自身的思考，嚴格的操作程序卻影響了藝術(shù)創(chuàng)新思維的發(fā)揮。手繪是一種不可替代的審美體驗過程，思想和趣味在手的運行過程中才表現(xiàn)得最為貼切和生動，這對設(shè)計思維的開發(fā)是極為重要的。廣告設(shè)計創(chuàng)意階段需要手繪草圖，正稿階段可使用電腦提高設(shè)計效率。因此，電腦技術(shù)的熟練和手繪技術(shù)的發(fā)達，兩者在廣告設(shè)計課程訓(xùn)練當(dāng)中缺一不可。不可片面強調(diào)電腦技術(shù)，而忽視手繪的藝術(shù)原創(chuàng)思維訓(xùn)練價值。
3 擴大選修課比例
根據(jù)學(xué)生的接受能力，可適當(dāng)?shù)丶哟筮x修課程的比例，使學(xué)生的興趣和愛好得到充分發(fā)展和培養(yǎng)。選修課可以是商業(yè)、人文、藝術(shù)、管理、策劃、營銷、實戰(zhàn)等方面的交叉學(xué)科的內(nèi)容。豐富的選修課可以擴充學(xué)生多元化的知識結(jié)構(gòu)，開闊他們的視野，從而奠定寬厚的學(xué)科基礎(chǔ)。廣告設(shè)計院系也可以從社會上選聘一些實踐經(jīng)驗豐富、業(yè)務(wù)素質(zhì)高的設(shè)計師來校承擔(dān)設(shè)計實踐類的選修課程，使得選修課程的模塊設(shè)置更富靈活性和實效性。
4 加強針對市場研究
廣告設(shè)計教學(xué)需要響應(yīng)市場的需要，引入市場研究的內(nèi)容，來提高學(xué)生的市場意識和經(jīng)濟意識。要推動學(xué)生走到市場經(jīng)濟中，通過實踐培養(yǎng)獨立的工作能力和研究能力，增長自己的能力和才干。對市場的研究意識需要滲透在每一門廣告設(shè)計專業(yè)課程當(dāng)中去，針對現(xiàn)實的市場需要培養(yǎng)人才。教師可帶領(lǐng)學(xué)生共同承接一些設(shè)計項目，使教學(xué)結(jié)合市場，拉近課堂教學(xué)與社會市場的距離。
5 探索最佳教學(xué)方式
廣告設(shè)計專業(yè)的特點決定了其教學(xué)活動的靈活性、多樣性和互動性。先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)為人們構(gòu)建知識體系提供了嶄新的信息平臺。只要敲擊鍵盤就可以輕松、便捷地獲取各種圖文并茂的知識，學(xué)習(xí)的途徑已經(jīng)不僅局限在學(xué)校。顯然，傳統(tǒng)的教學(xué)方法已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)前的教學(xué)，灌輸知識只會引起學(xué)生的厭惡和反感。只有通過生動有趣的實踐性、體驗性的教學(xué)激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情，吸引和提高學(xué)生的注意力。而且，院系還需要通過精心組織學(xué)術(shù)講座和參觀考察，營造學(xué)習(xí)的濃厚氛圍，培育專業(yè)精神和社會理想。
6 提高專業(yè)教師素質(zhì)
教學(xué)改革其中的一個關(guān)鍵問題就是要提高教師的素質(zhì)。教學(xué)質(zhì)量很大程度上取決于教師的知識水平和教學(xué)才能?，F(xiàn)在廣告設(shè)計教育的師資十分年輕化，青年教師從校園到校園而缺乏足夠的經(jīng)驗和實踐，教給學(xué)生的大多只是書本上的知識，缺乏實際生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的知識，有點紙上談兵。再者，教師忙于完成教學(xué)任務(wù)，導(dǎo)致與市場實踐長期脫離，不能滿足學(xué)生的要求。為了加強專業(yè)教師的實踐鍛煉，可以安排教師到企業(yè)去做兼職或進修，或者推動教師參與國內(nèi)外專業(yè)、行業(yè)和院校之間的交流活動，了解前沿的知識和信息等。例如：國內(nèi)一些重點院校每年選派廣告方面的師資到世界上最大的廣告公司一日本電通集團去進行培訓(xùn)學(xué)習(xí)。
7 強化學(xué)生社會實踐
廣告設(shè)計只有通過大量的實踐，并在實踐中不斷總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)、心得體會，才有可能激發(fā)藝術(shù)創(chuàng)作靈感的火花。社會實踐不僅能鍛煉學(xué)生的實際操作技能，而且還增強了學(xué)生的交往能力和展示自我的能力，讓學(xué)生有機會“學(xué)以致用”和“理論聯(lián)系實際”。為了給學(xué)生提供較好的社會實踐機會和鍛煉實習(xí)條件，院系可與企業(yè)建立長期的合作關(guān)系，打造“產(chǎn)學(xué)研”合作基地，構(gòu)建立體型實踐教學(xué)體系，借助社會資源補充課堂教學(xué)不足。教師要經(jīng)常帶領(lǐng)學(xué)生在社會實踐的一線摸爬滾打，還可鼓勵學(xué)生參賽、投標，參與實際廣告設(shè)計的全過程。學(xué)生走向社會，走進公司企業(yè)，更有利于畢業(yè)后勝任相關(guān)工作。第三廣告設(shè)計人才培養(yǎng)的教學(xué)改革建議
廣告設(shè)計專業(yè)有其自身獨特的內(nèi)容和形式，教學(xué)改革必須從實際出發(fā)，通過改革更新培養(yǎng)目標、教學(xué)模式、教學(xué)內(nèi)容和教材建設(shè)，克服人才培養(yǎng)過程中的短期性、功利性和隨意性。
本人認為高校廣告設(shè)計專業(yè)的教學(xué)改革可以圍繞以下幾個方面展開：
1 緊隨市場需要
廣告設(shè)計教育與經(jīng)濟發(fā)展狀況聯(lián)系得比較緊密，常常隨著市場的起伏而呈現(xiàn)出一種動態(tài)性的特征。廣告設(shè)計院系的教學(xué)就需要敏銳地捕捉行業(yè)的變化，緊跟社會的發(fā)展趨勢，主動適應(yīng)市場的需求。這就意味著廣告設(shè)計院系著重培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)造力和創(chuàng)新精神，在教學(xué)中科學(xué)地安排教學(xué)計劃和課程設(shè)置。
2 訓(xùn)練系統(tǒng)知識
當(dāng)代社會高度的分工，非常強調(diào)人才知識和技能的專業(yè)性和系統(tǒng)性。廣告設(shè)計院系的畢業(yè)生需要具有相應(yīng)的專業(yè)水平、知識結(jié)構(gòu)、創(chuàng)造性思維和社會實踐能力。經(jīng)驗表明，在廣告設(shè)計教學(xué)上強化藝術(shù)人文的熏陶與專業(yè)知識的系統(tǒng)訓(xùn)練，可以使學(xué)生達到良好的藝術(shù)鑒賞力和熟練的專業(yè)技巧。學(xué)生們通過教育和訓(xùn)練獲得完善、合理、有用的知識和技能，才能更有效地服務(wù)于社會。
3 更新教育理念
如今，隨著信息獲取方式的變化，廣告設(shè)計的教育模式早已從教師講、學(xué)生聽的封閉式、灌輸式教學(xué)轉(zhuǎn)變?yōu)殚_放式、啟發(fā)式教學(xué)，從傳授知識為主的教育觀念變?yōu)榕囵B(yǎng)實踐能力為主的觀念。當(dāng)代的教育理念十分強調(diào)學(xué)生的主體性，以學(xué)生的可持續(xù)發(fā)展為基本要求，重視學(xué)生的獨立學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新精神，提高學(xué)生的綜合素質(zhì)。按照市場經(jīng)濟發(fā)展的需要，現(xiàn)在廣告設(shè)計專業(yè)的教學(xué)需要確立以素質(zhì)教育為核心的指導(dǎo)思想，以激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造性為主線，對傳統(tǒng)的教學(xué)模式進行調(diào)整和改革。
4 強化辦學(xué)特色
廣告設(shè)計專業(yè)的教學(xué)改革還需要根據(jù)人才就業(yè)情況，改善辦學(xué)條件，強化辦學(xué)特色。創(chuàng)造性人才的培養(yǎng)往往需要寬松的環(huán)境、豐富的信息、激勵的機制和先進的模式。廣告設(shè)計專業(yè)的教學(xué)改革應(yīng)體現(xiàn)出因地制宜的辦學(xué)理念和課程優(yōu)勢，努力建構(gòu)自身特有的專業(yè)師資、教學(xué)力量和學(xué)術(shù)資源，深入進行課程體系和教學(xué)內(nèi)容的改革，開發(fā)出一些具有時代精神、行業(yè)特色又符合、設(shè)計發(fā)展規(guī)律的課程。因此，廣告設(shè)計院系需要修訂教學(xué)計劃，強調(diào)實踐訓(xùn)練，優(yōu)化整合課程，通過砍掉陳舊的老課、增加實用的新課、將零散課組合集中、補充選修課等方式，來不斷提高教學(xué)質(zhì)量。
結(jié)語
第4篇：藝術(shù)教育市場研究范文
應(yīng)該說，跨國公司具備強大的市場研究能力。從他們的研究報告看，他們對中國消費者琢磨的透徹程度似乎比本土企業(yè)深得多，我對這類研究報告的評價經(jīng)常是“有數(shù)據(jù)，沒感覺”，報告的結(jié)論通常是對的，但也是“不對勁的”，總有隔靴搔癢的感覺，沒有點到穴位。
策劃專家葉茂中經(jīng)常說，市場調(diào)查是調(diào)研公司的事，他到市場就是找感覺的。市場的感覺有時只可意會，不可言傳，這就是營銷神奇的地方，營銷從來不是完全的科學(xué)，更是藝術(shù)。
中國本土企業(yè)的能力不在于調(diào)研能力，而在洞察能力，不在于擁有資深，龐大的調(diào)研隊伍。而在于老板深潛市場，中國很多本土企業(yè)的老板創(chuàng)業(yè)之初就是企業(yè)的“首席推銷員”，他們對市場是有感覺的。
特勞特在《營銷革命》中曾經(jīng)說到，有效的營銷戰(zhàn)略來源于高層“深潛市場”，戰(zhàn)略就是通過深潛市場實現(xiàn)“成功戰(zhàn)術(shù)的一致化”。在企業(yè)沒有做大的時候，本土企業(yè)的老板們雖然沒有讀過特勞特的書，但他們比特勞特要求的做得還好。
但本土企業(yè)做大后老板在干什么?有的在跑政府低成本拿資源，有的在跑資本市場圈資源，有的在趕場子“做報告”。真正深潛市場的又有多少?即使偶爾，也是興師動眾“視察市場”，而不是靜悄悄“深潛市場”?，F(xiàn)在中國的大企業(yè)老板誰能像宗慶后那樣泡市場?更不要說深潛市場了。
如果老板失去了對市場的感覺，那么整個企業(yè)都會失去感覺，因為本土企業(yè)普遍還沒有建立基于組織的營銷能力。一個老板對市場的感覺大約只能維持三年時間，三年后就只能隔靴搔庠了。
第5篇：藝術(shù)教育市場研究范文
一、廣告學(xué)課程體系的多元化給教學(xué)帶來的負面影響
至今為止，很多業(yè)界人士還在對廣告的學(xué)科歸屬問題有所爭論。一種觀點是認為廣告屬于新聞傳播學(xué)的范疇。另一種觀點則認為廣告學(xué)屬于社會科學(xué)領(lǐng)域的經(jīng)濟學(xué)科。第三種觀點則認為廣告屬于藝術(shù)領(lǐng)域。
按國家教委的專業(yè)目錄，廣告學(xué)歸屬新聞傳播學(xué)科，這是依據(jù)專業(yè)特點劃分的，我國大部分的廣告學(xué)專業(yè)都是被設(shè)置在新聞傳播學(xué)的系科或?qū)W院中的。如廈門大學(xué)、北京廣播學(xué)院、中國人民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等。被設(shè)置在新聞傳播領(lǐng)域的廣告學(xué)專業(yè)，其培養(yǎng)目標的定位幾乎都是廣告運作的全面手，更偏重于廣告行業(yè)中的高層次領(lǐng)導(dǎo)者、管理者定位，但如果這個培養(yǎng)目標不建立在實實在在的操作訓(xùn)練的基礎(chǔ)上，其培養(yǎng)的學(xué)生就很可能只會指手畫腳對廣告進行評判，紙上談兵。因為，對營銷的關(guān)聯(lián)性知識、能力的掌握，不如經(jīng)濟學(xué)科的;對廣告實際作業(yè)的關(guān)聯(lián)性知識、能力的掌握，又不如藝術(shù)院校藝術(shù)系科。所以實際上國內(nèi)還有不少藝術(shù)設(shè)計院校、商學(xué)院甚至行業(yè)院校都設(shè)有廣告專業(yè)。它們以各自學(xué)科優(yōu)勢開設(shè)課程，有所側(cè)重地培養(yǎng)廣告人才。以重慶工商大學(xué)為例，目前就存在三足鼎立的現(xiàn)象，文學(xué)與新聞傳播學(xué)院開設(shè)的廣告學(xué)，注重對新聞學(xué)、傳播學(xué)、文學(xué)等等相關(guān)理論知識的講授和討論，學(xué)生對媒介中的廣告信息傳播特別熟悉，他們就業(yè)的去向也能夠表明這種特點;設(shè)計藝術(shù)學(xué)院開設(shè)的廣告學(xué)專業(yè)，大多強調(diào)美術(shù)功底，學(xué)生的美術(shù)設(shè)計與制作能力尤其是電腦創(chuàng)作能力非常強;而商務(wù)策劃學(xué)院所開設(shè)的廣告學(xué)專業(yè)，則把廣告理解為企業(yè)經(jīng)營管理尤其是市場營銷戰(zhàn)略下的一種營銷策略，學(xué)生學(xué)習(xí)更多的經(jīng)濟學(xué)、企業(yè)管理和運作、市場營銷等理論和知識。這種狀況在短時間內(nèi)還不會消失。由于廣告學(xué)專業(yè)課程設(shè)置存在較大差別，藝術(shù)設(shè)計教師容易夸大美學(xué)藝術(shù)在廣告學(xué)中的作用，強調(diào)廣告的創(chuàng)意和美感而研究市場營銷學(xué)的教師強調(diào)廣告的營銷效果，推崇廣告策劃與控制，孰是孰彳非學(xué)生們難以識別，而一旦接受了某一觀念，又容易形成片面的認識，于長遠不利。
為了避免這個問題繼續(xù)困擾教師和學(xué)生，我們認為應(yīng)當(dāng)把握時代的主旋律和廣告學(xué)發(fā)展趨勢，做出一個統(tǒng)一回答。筆者結(jié)合自己的工作經(jīng)歷和教學(xué)經(jīng)驗，并借鑒美國得克薩斯州立大學(xué)廣告學(xué)系主持的2001年全美廣告教育研討會的會議精神，認為，在當(dāng)前我國廣告制度日漸完善和成熟、市場經(jīng)濟秩序走上規(guī)范的特定階段下，廣告學(xué)課程應(yīng)納入工商管理、市場營銷理論知識體系，體現(xiàn)廣告的營銷本質(zhì)，比如美國西北大學(xué)就將廣告學(xué)納入市場營銷系?？傊瑥V告學(xué)教育一定要從傳播學(xué)的理論教育發(fā)展到結(jié)合營銷、經(jīng)濟、經(jīng)營管理的角度，只有如此才能培養(yǎng)出適應(yīng)時代適應(yīng)市場經(jīng)濟的人才。
二、廣告學(xué)教育從技能型向研究型轉(zhuǎn)變
由于廣告業(yè)恢復(fù)之初都是為了應(yīng)急培養(yǎng)廣告公司、媒介、企業(yè)急需的廣告應(yīng)用型人才，因此，多數(shù)院校的廣告教育都偏向技能教育、實際操作培訓(xùn)，而且有相當(dāng)多的課程是從本本而來照貓畫虎。在辦學(xué)之初出現(xiàn)這樣的情況在所難免，因為當(dāng)時國內(nèi)的廣告公司、媒介、企業(yè)，尚不具備正規(guī)的崗位職業(yè)培訓(xùn)的意識和能力，專業(yè)培訓(xùn)的任務(wù)只能由高校廣告專業(yè)來承擔(dān)。市場需求決定了“產(chǎn)品”性質(zhì)，因而在廣告學(xué)專業(yè)成長的前期，教育偏重于操作層面的技能培訓(xùn)也就不足為奇。然而經(jīng)過近十年的發(fā)展，社會環(huán)境、市場環(huán)境和廣告的生態(tài)環(huán)境都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)化，企業(yè)經(jīng)營思想成熟了，媒介經(jīng)營競爭激烈了，廣告公司的經(jīng)營范圍和運作職能也増加了，社會對廣告人才的需求己從技能型逐漸轉(zhuǎn)向懂經(jīng)營戰(zhàn)略，懂整合傳播的高層智能型人才。許多廣告公司己經(jīng)從單純的廣告商轉(zhuǎn)變?yōu)楣芾碜稍?、營銷策劃或市場研究機構(gòu)，而廣告只是其服務(wù)項目中的一項，像A.C尼爾森、慧聰商情、央視索福瑞、零點調(diào)查等等就更需要那些商學(xué)院畢業(yè)的了解市場調(diào)查、熟練進行統(tǒng)計分析研究的學(xué)生。
而以前的廣告專業(yè)屬于“強專業(yè)、弱學(xué)術(shù)”的位置，只要能設(shè)計平面作品、能寫出文案、能使用電腦進行圖文設(shè)計、多媒體動畫制作就算是廣告人。師生在廣告學(xué)學(xué)術(shù)研究方面，也大多是宏觀的定性分析為主，中觀、微觀的定量研究非常少，教學(xué)所使用的許多教材和參考書雷同較多，往往大而全，缺少對某一個專題深入的研究。比如廣告對兒童影響，就不只是一般社會倫理的、心理的、銷售的影響，還可深入到廣告形象代言人性別、品牌個性等細分變量對不同性別、不同年齡的兒童的影響等，而國外廣告研究者對此的研究是相當(dāng)深入，比如國外一個研究結(jié)果是11歲之前的兒童沒有品牌忠誠，而11歲以后的兒童開始產(chǎn)生品牌忠誠。我們的學(xué)生卻很難獲得這樣的學(xué)術(shù)研究基本素養(yǎng)和經(jīng)驗。因此適當(dāng)加大廣告學(xué)術(shù)研究的力量，對適應(yīng)廣告專業(yè)的發(fā)展、對適應(yīng)企業(yè)的人才需要至關(guān)重要。
加強廣告學(xué)術(shù)研究，教師必須注意研究的連貫性和系統(tǒng)性。在這方面，北京廣播學(xué)院的黃升民教授領(lǐng)導(dǎo)的一系列學(xué)術(shù)研究非常值得我們學(xué)習(xí)和發(fā)揚。他們通過對中國廣告產(chǎn)業(yè)20年發(fā)展史的資料整理，如重點收集中國電視廣告20年、中國報紙廣告20年、廣告公司20年、廣告客戶20年、居民消費、流行、文化20年等資料，建立了一個扎實的學(xué)術(shù)研究體系;而以IMI年鑒為代表的消費行為與生活形態(tài)研究從1995年開始，至今己有8年的歷史，城市也逐步擴展為20多個城市，推出專門的分析軟件，從建立消費者數(shù)據(jù)庫到建立自己獨有的分析系統(tǒng)，繼而在消費者研究領(lǐng)域中取得一席之地，這些對于廣告學(xué)專業(yè)的教學(xué)和科研都相當(dāng)重要，在國內(nèi)廣告學(xué)教育科研也都是首屈一指的。
雖然我們并不是要求所有從事廣告學(xué)教育的教師都能夠做出這樣的成績，但我們有理由相信，各大專院校的廣告學(xué)專業(yè)教師帶領(lǐng)學(xué)生，爭取在廣告學(xué)術(shù)研究方面形成一系列的成果并產(chǎn)生一定的影響力，成為所在省市廣告界的一面旗幟。
三、廣告學(xué)課程多元化對教師素質(zhì)提出更高要求
廣告學(xué)專業(yè)培養(yǎng)的是復(fù)合型人才，廣告學(xué)專業(yè)設(shè)置的課程也相當(dāng)?shù)貜V泛。我們知道，支撐廣告學(xué)有三大支柱，經(jīng)濟管理體系、文化學(xué)體系、社會(傳播)學(xué)體系，這三個學(xué)科都己是相當(dāng)成熟的學(xué)科，三者的有機結(jié)合是廣告學(xué)的堅實的理論基礎(chǔ)。具體而言，其中在經(jīng)濟管理方面，就有《經(jīng)濟學(xué)》、《管理學(xué)》、《市場營銷學(xué)》等;而在文化學(xué)這一支，則包括文學(xué)、藝術(shù)、美學(xué)的相關(guān)課程;在社會(傳播)學(xué)這一支，更是涵蓋《社會學(xué)》、《大眾傳播學(xué)》、《媒介學(xué)》、《公關(guān)理論》等。如此豐富的學(xué)科體系和知識卻可能讓大部分教師身兼數(shù)職，一個人的研究領(lǐng)域畢竟有限，試想一個研究經(jīng)濟管理的教師怎么可能同時精通文學(xué)或者傳播學(xué)呢?在實際教學(xué)中這種趕鴨子上架的事情常有發(fā)生，最終受害的不僅僅是學(xué)生，連教師也心力交瘁，長期以往形成惡性循環(huán)。
對此，我們認為一方面要提高教師的自我素質(zhì)。廣告人是最善于學(xué)習(xí)的，也是最早信奉“終身學(xué)習(xí)”的一類人。所以廣告學(xué)教師必然要努力提高自己在各學(xué)科上的造詣，努力成為全才通才。另一方面，學(xué)校有關(guān)部門也必須正視該學(xué)科師資隊伍的特殊性，既要重視給任課教師提供更多高水平的進修機會，及時補充教師力量，又要加強橫向聯(lián)系與協(xié)作，資源互換，優(yōu)勢互補，這些才是治根治本的方法。比如我校商務(wù)策劃學(xué)院就與四川美術(shù)學(xué)院達成一致，雙方派出各自優(yōu)秀的專業(yè)教師到對方學(xué)校任課，這樣，學(xué)生就獲得了最佳的教學(xué)師資。
四、對學(xué)生學(xué)習(xí)的評價和考核問題
盡管我們都知道，廣告人是建筑師而不是泥瓦匠，泥瓦匠僅僅知道按照圖紙行事，建筑師卻更多考慮建筑的思想。但是建筑師、泥瓦匠都還有比較清楚的考評方式，而當(dāng)前廣告教育的評價、考核還存在很大的不足。對廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生的考察還是停留在傳統(tǒng)的試卷考試，側(cè)重對學(xué)生的廣告理論知識的考察，忽視對學(xué)生廣告知識應(yīng)用能力的考察，對一個多維度、實踐性強的學(xué)科來說，這樣做顯然是不行的。許多課程如文案，創(chuàng)意，策劃，設(shè)計與制
作等課程，以單純的試卷考試來量化未免過于簡單，也壓抑了學(xué)生積極性的發(fā)揮，學(xué)生為應(yīng)付考試，以得到很高的分數(shù)，就會硬啃書本忽視對課外知識的廣泛涉獵和實際創(chuàng)作，這種只見樹木，不見森林的做法，害處顯而易見，也不利于學(xué)生學(xué)習(xí)的主動性發(fā)揮。
廣告理論和實踐應(yīng)該是并重的，盡管現(xiàn)在學(xué)生實踐的機會明顯増多，但考評方式卻沒有根本改變，如果不能在學(xué)生的綜合考核中體現(xiàn)出實踐環(huán)節(jié)的內(nèi)容，那就不是一個好的衡量標準。
我們認為對廣告學(xué)教學(xué)效果的檢驗和對學(xué)生學(xué)習(xí)的考評應(yīng)該大膽改革，可嘗試采用一些靈活、特別的方式，如以廣告的專題研究論文或者廣告作品本身代替閉卷考試，學(xué)生的廣告作品被廣告公司采用或其廣告作品在各種比賽中獲獎以及在報紙、雜志或者互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表與專業(yè)相關(guān)的文章、作品均可計算不同的學(xué)分，以此作為專業(yè)課程考核的補充，以強化學(xué)生的實踐能力。
第6篇：藝術(shù)教育市場研究范文
“如今關(guān)注中國品牌的歐洲消費者漸趨增多――目前更多的是關(guān)注中式生活方式以及家用產(chǎn)品，但這種趨勢會發(fā)生改變，”匯豐（HSBC）分析師安東尼?貝爾格（Antoine Belge）如是說。
在意大利的里雅斯特舉辦的關(guān)注人才獎（Eyes On Talent Award）頒獎典禮上，其中兩個大類的奪魁者是兩位中國年輕設(shè)計師：來自英國皇家藝術(shù)學(xué)院（Royal College of Art）的李筱（Xiao Li）以及來自中央圣馬丁藝術(shù)設(shè)計學(xué)院（Central St Martins）的Percy Lau。這只是中國培養(yǎng)出自己設(shè)計人才的最新范例。關(guān)注人才獎是為各大知名品牌發(fā)掘設(shè)計新人的重要平臺。
如今穿梭于中國與倫敦之間的設(shè)計師張卉山（Huishan Zhang）獲得英國時裝協(xié)會（British Fashion Council）“新生代”（Newgen）項目資助，成功參加今年二月舉辦的倫敦時裝周（London Fas?hion Week）。
張卉山的時裝系列已成功在倫敦布朗百貨（Browns）與香港Joyce百貨店的時尚專柜銷售，最近又成功進場奈曼?馬庫斯（Neiman Marcus）百貨店?！八O(shè)計的服裝非常漂亮，”奈曼?馬庫斯副總裁兼時裝總監(jiān)肯恩?唐寧（Ken Downing）這樣評論道，并補充說自己正為在中國新設(shè)的網(wǎng)店物色更多中國設(shè)計師的作品。
張卉山的系列服裝（女式短裙、用奢華的絲綢制造定制晚禮服與褲子）的設(shè)計靈感來自個人的在世界各地的藝術(shù)經(jīng)歷：他出生在中國，實習(xí)在巴黎迪奧（Dior），科班學(xué)習(xí)則在中央圣馬丁藝術(shù)設(shè)計學(xué)院。
“我希望自己設(shè)計的服裝新奇又大膽，”張卉山說?！跋胝嬲黄茤|西方之間的界限，把東西方的設(shè)計理念合二為一。如今涌現(xiàn)出中國年輕一代奢侈品消費者，他們與我一樣，在歐洲接受教育，游歷四方，四海為家，但內(nèi)心仍有很深的中國文化情結(jié)?！?/p>
中國設(shè)計師在巴黎時裝界站穩(wěn)腳跟，不斷開拓歐洲市場，同時試圖提升自身在中國本土市場的知名度。出生于山東、目前將工作室設(shè)在巴黎的中國設(shè)計師勞倫斯?許（Laurence Xu）參展七月的意大利女裝周，而出生臺灣的設(shè)計師王陳彩霞（Shiatzy Chen）的作品也在法國巴黎舉辦自己的時裝秀。
在歐洲市場開疆拓土的其它華人品牌還包括Stella Luna，去年12月，中國規(guī)模最大的奢侈鞋類生產(chǎn)商Stella Luna在巴黎圣日耳曼大街（Boulevard St Germain）開設(shè)了首家歐洲門店，未來五年，還計劃在倫敦、米蘭以及威尼斯開設(shè)更多門店。
這些進展表明歐洲奢侈品公司對并購在中國有很強知名度的品牌產(chǎn)生了興趣，如開云（Kering，原名PPR）購買麒麟珠寶（Qeelin）?！吧舷隆保⊿hang Xia）是愛馬仕（Hermès）與中國設(shè)計師蔣瓊（Jiang Qiong）合作的產(chǎn)物，今年九月也計劃在巴黎開設(shè)自己的首家全球旗艦店。“從某種程度說，這屬于防御――中國奢侈品買家如今都青睞歐洲知名奢侈品牌，但隨著自己國家經(jīng)濟實力的提升以及文化的發(fā)展，他們也許會轉(zhuǎn)而鐘情于本土品牌，”匯豐分析師貝爾格說。
中國奢侈品牌（不管與歐洲品牌合作與否）在歐洲各國首都開設(shè)門店的原因一目了然。根據(jù)環(huán)球藍聯(lián)（Global Blue）的研究，僅2011年，中國國民就貢獻了法國免稅商品銷售額的40%；2012年，中國游客在倫敦免稅商品的人均消費額是1164英鎊。
“比鄰歐洲奢侈品公司開設(shè)門店，能在中國游客中增加本土品牌的全球知名度，”奢侈品市場研究機構(gòu)Luxury Institute首席執(zhí)行官米爾頓?佩德拉薩（Milton Pedraza）說。
第7篇：藝術(shù)教育市場研究范文
內(nèi)容豐富更多學(xué)習(xí)機會
“InfoComm China 2013展會的內(nèi)容非常精彩！我們帶著興奮的心情期待展會的開展，因為我們預(yù)期展會的豐富內(nèi)容將能使更多企業(yè)、專業(yè)人士和最終用戶，在展會中深深受益?！敝鬓k單位InfoCommAsia Pte Ltd總經(jīng)理陳庭福說。
InfoComm China 2013展會將擴大規(guī)模，展會新增兩個展示廳，展覽凈面積增加20%，多達29，000平方米。屆時，國內(nèi)外行業(yè)領(lǐng)先公司與品牌如愛思創(chuàng) （Extron）、科視（Christie Digital）、快思聰（Crestron）、特麗 （Da-Lite Screens）、德浩 （Dehao Electronics）、杰顯通系統(tǒng) （Jupiter Systems）、北京雙旗、北京博睿、LG、松下 （Panasonic）、北京淳中、Blackmagic Design、beyerdynamic Asia、深圳市創(chuàng)凱、寧波GQY和Digital Projection International等將齊聚一堂，展示當(dāng)今革新先進的專業(yè)視聽技術(shù)產(chǎn)品。
專業(yè)視聽設(shè)備助提升娛樂行業(yè)的價值
而在本次展會中，眾多參展公司也將精彩呈獻娛樂行業(yè)的最新的專業(yè)視聽技術(shù)產(chǎn)品及成功案例與項目研究，供業(yè)內(nèi)專人和與會參觀者參考借鑒。
“老北京，動起來”項目是根據(jù)著名畫家王大觀先生的作品為藍本，運用融合拼接技術(shù)輔以多媒體等高科技技術(shù)制作而成的大型展區(qū)。該項目占用展廳面積約2，000平米，擁有全長228米，高3米的世界上最長動感屏幕。使用松下電器（中國）有限公司56臺PT-FDW635，呈現(xiàn)出20-30年代的北京，通過打造極震撼的視聽效果，描繪出當(dāng)時各行各業(yè)勞作的場景。
2011年的最后一天，當(dāng)人們等待“末日2012”的到來時，一群聚集在上海桃浦當(dāng)代藝術(shù)中心的新媒體藝術(shù)家發(fā)起了有500人參加的“嚴防死守2012”末日派對舞會。包括楊振中、周嘯虎、張鼎在內(nèi)的知名藝術(shù)家為這場超級狂歡量身定制了影像藝術(shù)作品。當(dāng)晚VJ對這些作品合派對過程進行現(xiàn)場音視頻的即興剪輯和播放，采用的是Blackmagic Design Asia Pte Ltd.的ATEM 1 M/E切換臺，其信號穩(wěn)定和切換安全值得信賴，視頻的播放和顯示從沒間斷，而ATEM切換臺從派對開始前的彩排到派對結(jié)束，連續(xù)工作14個小時后仍然一切正常。聯(lián)同該公司的Mini Converter轉(zhuǎn)換器和分配器、HDLink Pro和HyperDeck Shuttle硬盤錄像機，完成了這個編組。因此在“末日派對”舞會上，人們不僅沒有看到“末日”來臨，倒是見證了ATEM 1 M/E切換臺展現(xiàn)出的廣播級切換臺強大的現(xiàn)場制作功能。
高峰會議提供免費學(xué)習(xí)平臺
除了展示參展的革新產(chǎn)品外，InfoComm China 2013高峰會議也將進一步提供更多的學(xué)習(xí)機會。會議議程包括InfoComm大學(xué) - 學(xué)術(shù)研討會、行業(yè)實踐研究及制造商講座三大類別，從事視聽技術(shù)行業(yè)的各級人士都可從這次學(xué)習(xí)與交流機會中受益。2012年的高峰會議共迎來了超過1，550名參觀者出席，遠遠超出了主辦單位的預(yù)算。高峰會議的成功說明了這個快速增長中的市場對于知識的渴求，也進一步奠定中國專業(yè)視聽與信息通信系統(tǒng)市場的重要性。
陳先生總結(jié)說：“技術(shù)永無止境，只要人們想象得到的，技術(shù)一定做得到。今年我們便帶著虛心學(xué)習(xí)的態(tài)度，希望將專業(yè)視聽的技術(shù)和信息知識，與更多公司分享，讓國內(nèi)更多企業(yè)與行業(yè)受惠，進而提升自己在市場的競爭力?！?/p>
電影娛樂行業(yè)正步入空前的革命時代。3D的發(fā)展正如火如荼的同時，市場已開始觀望4D與5D的開發(fā)，未來的趨勢將會是何種情景？這一切究竟起著何種意義呢？
InfoComm China 2013 高峰會議的娛樂行業(yè)實踐研究講座將指引娛樂行業(yè)專人，包括影視行業(yè)人士，舞臺專業(yè)人士，現(xiàn)場活動技術(shù)人員，劇場戲院專家，和娛樂場所經(jīng)營者與工作人員等，深入了解創(chuàng)造令人難忘的娛樂體驗的技術(shù)。對娛樂活動或場地設(shè)計有興趣的與會者，還可以參與其他如數(shù)字系統(tǒng)設(shè)計、音頻網(wǎng)絡(luò)設(shè)計等多個研討會。
精彩介紹
娛樂行業(yè)實踐研究講座
主題：3D， 4D， 5D
主講：魏鏗 - 科視亞太地區(qū)產(chǎn)品事業(yè)部銷售總監(jiān)
4月11日，星期四，1100-1200
3D，4D，5D，然后呢？這一切究竟有任何意義呢？學(xué)習(xí)并理解不同類型的3D和類似技術(shù)是如何有效使用并在主題公園和娛樂應(yīng)用當(dāng)中。同時，研討會將涵蓋高端顯示技術(shù)在“主題活動”和景觀的使用，并以設(shè)計樣本和案例進行說明，其中將包括近期于新加坡和韓國等地展示的具有高知名度的項目及案例。講員魏鏗為科視亞太地區(qū)產(chǎn)品事業(yè)部銷售總監(jiān)，在演出系統(tǒng)和技術(shù)性娛樂系統(tǒng)方面擁有超過30年的經(jīng)驗，是娛樂技術(shù)行業(yè)的資深專家。他曾多次參與世界各地多個著名項目，包括上海世博會、北京奧運會，以及環(huán)球、迪士尼和永利澳門等眾多其他世界各地的主題公園涉及高端顯示技術(shù)的安裝項目，在系統(tǒng)設(shè)計、項目管理、銷售工程方面貢獻不少AV和照明方面的專業(yè)知識。身為資深的娛樂和主題設(shè)計行業(yè)專家，魏先生一直都對娛樂技術(shù)的未來趨勢和發(fā)展感興趣。
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InfoComm China 2013 網(wǎng)上預(yù)先登記于2013年1月1日開放，敬請盡早登入官網(wǎng)預(yù)先登記和參考InfoComm China 2013高峰會節(jié)目內(nèi)容詳情，座位有限，請盡早登記參與，別錯過這個專業(yè)視聽年度盛會！
關(guān)于InfoComm China 2013高峰會議
在 InfoComm International 、全球和地方用戶團體協(xié)會的大力支持以及行業(yè)領(lǐng)軍媒體的通力協(xié)作下舉辦的 InfoComm China 2013 高峰會議將提供來自市場權(quán)威專家的真知灼見，以及針對行業(yè)具體實踐的最新技術(shù)動態(tài)。
InfoComm China 2013高峰會議議程包括InfoComm大學(xué) - 學(xué)術(shù)研討會、行業(yè)實踐研究講座及制造商講座三大類別，從事視聽技術(shù)行業(yè)的各級人士都可從學(xué)習(xí)與交流機會中受益。和以往一樣，InfoComm的教育計劃純粹是教育性的，并不偏重于任何行業(yè)。它們旨在教育與會者，并不是為了宣傳任何具體的產(chǎn)品或公司。
第8篇：藝術(shù)教育市場研究范文
今天，我站在這里，心中有一種抑制不住的喜悅和緊張，喜悅的是公司領(lǐng)導(dǎo)班子帶領(lǐng)廣大員工，積極實踐“三個代表”重要思想，以黨的******精神為指針，以促進企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展為主題，積極適應(yīng)新體制的要求，用創(chuàng)新的思路解決發(fā)展中的矛盾，用變革性的措施克服工作中的難題，使公司的核心競爭力不斷提升，兩個文明建設(shè)取得了豐碩成果，公司上下呈現(xiàn)出了前所未有的新氣象，緊張的是作為一名公司員工，為公司的發(fā)展貢獻得還太少太少，總有一種恨鐵不成鋼的感覺……
一滴水只有融入大海才能永不枯竭，一個人只有投身集體才能迸發(fā)出勃勃生機。作為加油站的一名基層領(lǐng)導(dǎo)，如何才能帶領(lǐng)全班人員為公司爭光？如何才能更好地為零售做貢獻？是每時每刻縈繞在我腦海中的一件大事。為此，我把加油站做為施展自己才華的平臺，努力創(chuàng)造“卓越、優(yōu)質(zhì)、高效、永恒”的形象，使銷量增加，人員素質(zhì)提高，全力打造公司品牌，構(gòu)筑起具有本站特色的零售營銷站點。
在市場經(jīng)濟條件下，商品營銷對企業(yè)的生存發(fā)展起著決定性的作用，然而，營銷不只是一種藝術(shù)和技巧，單從表面看，營銷的主體是品牌，而從本質(zhì)上看，營銷是企業(yè)整體素質(zhì)的綜合展示。
在實際操作中，我認為：首先，要樹立“以站為家”的凝聚機制，“以站為?！钡膶W(xué)習(xí)機制和“以站為榮”的激勵機制，緊緊圍繞公司這個根本，發(fā)揚光大公司形象，全力開拓市場，抓住公司給我們帶來的良好機遇，深入挖潛，改革創(chuàng)新，力求銷量穩(wěn)中有升，千方百計增加企業(yè)發(fā)展的后勁。
其次，要“內(nèi)強素質(zhì)，外樹形象”。人才成就企業(yè)，企業(yè)造就人才。在當(dāng)今石油產(chǎn)業(yè)突飛猛進的新形勢下，沒有遠大的理想就要掉隊落伍。所以，學(xué)習(xí)、學(xué)習(xí)再學(xué)習(xí)，創(chuàng)造、創(chuàng)造再創(chuàng)造是擺在我們面前的首要任務(wù)，我們要把充分調(diào)動廣大員工的積極性、主動性和創(chuàng)造性作為出發(fā)點，建立完善的培訓(xùn)、學(xué)習(xí)、崗位練兵制度，提高員工的實際操作技能和綜合素質(zhì)，樹立起石化工人的現(xiàn)代形象。
再就是以全面實現(xiàn)維護和發(fā)展廣大員工的經(jīng)濟利益、政治利益和文化利益為落腳點，強化形勢任務(wù)教育，增強員工戰(zhàn)勝困難的信心，消除零售過程中的不利因素，努力提高員工以公司為大家庭的高度責(zé)任感，堅持以人為本和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，做到政治上相信他們，工作上支持他們，生活上關(guān)心他們，并做出表率帶動他們。把本職工作做好做扎實，牢固樹立“用戶就是上帝”的思想。
我是公司的一員，公司就是我的家，零售工作是我的具體業(yè)務(wù)，如何使零售工作再上新臺階？如何為零售工作做出貢獻？我作為一個石化人，有決心，有信心為公司總體目標披荊斬棘，努力奮斗，我要把自己準確定位，把著眼點放在贏得市場就贏得發(fā)展時機的目標上來，面對經(jīng)營形勢，根據(jù)對市場的深入研究和現(xiàn)有資源的客觀分析，在競爭激烈、強手如云的情況下，加大市場研究，調(diào)整經(jīng)營策略和營銷戰(zhàn)略，打開市場，占穩(wěn)市場，以營銷開拓市場，以質(zhì)量鞏固市場，為零售開路，為公司爭光。
“當(dāng)好主人翁，為零售做貢獻”，是我的出發(fā)點和落腳點。當(dāng)前，我國已經(jīng)加入WTO，開放的市場給了我們施展本領(lǐng)的寬廣空間，我們要在創(chuàng)精品油站，在數(shù)量、環(huán)境、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、人員素質(zhì)上多下功夫，苦練內(nèi)功，全方位參與市場競爭，樹立公司品牌，為企業(yè)做出更大的貢獻。
第9篇：藝術(shù)教育市場研究范文
文／嚴冰
地震過后幾天，個把混跡藝術(shù)圈的朋友們半夜睡不著覺，把同樣不睡覺的我也拉起了msn群聊。討論的主題就是：國難面前，藝術(shù)能做什么？討論的前提是：大家都是跟藝術(shù)沾邊的文弱窮人，出錢出力不是長項，那么是否可以純粹地以藝術(shù)之名、借藝術(shù)之力貢獻些什么？
當(dāng)然，其中有些人在圈內(nèi)也是頗有聲譽的著名青年藝術(shù)家，這年頭藝術(shù)界都賺了錢，手頭也有了糊口之外的一點余錢。不過相比捐得出百萬的頂級藝術(shù)家，他們還是不折不扣的窮。又偏偏都死磕，還相信藝術(shù)能夠拯救人生。各種組織發(fā)起的義拍義賣募捐沒少參加，但總覺得除了錢之外，藝術(shù)應(yīng)該并且一定能為這場賑災(zāi)做些什么。
討論開始于很多美好而散亂的建議，比如建立一所藝術(shù)希望小學(xué)，建立一個流動的藝術(shù)圖書館，招募一批藝術(shù)行業(yè)從業(yè)者到災(zāi)區(qū)流動教學(xué)，用藝術(shù)的教育開啟孩子封閉的心靈，集體收養(yǎng)一個孩子⋯⋯當(dāng)然都是不設(shè)置某集體的名義，不留個人姓名。
每一個踴躍的建議總迎來更踴躍的板磚，每一個熱烈的回應(yīng)換來更熱烈的冷水：哪里招募那么多靠譜的藝術(shù)愛好者能堅持年年去教學(xué)？吃不飽穿不暖住不下的孩子是否又需要藝術(shù)圖書？藝術(shù)家的開導(dǎo)教育能比得上老師的心靈雞湯？且不提收養(yǎng)資格通不過審查，一群敏感脆弱的藝術(shù)家是否能給一個更加敏感脆弱的孩子以健康的生活？
一個個建議被打壓之后，朋友們發(fā)現(xiàn)，在災(zāi)難面前，名利之外的藝術(shù)百無一用，起碼在當(dāng)前只能拋棄藝術(shù)持有者和熱愛者的驕傲，與所有關(guān)心災(zāi)區(qū)的大眾一樣，出錢出力。僅懷著藝術(shù)“利在千秋”的信念，揮起汗來也坦蕩。
就在最近，得知這群朋友已經(jīng)通過各種渠道關(guān)系購進藥品、被窩褥子、衛(wèi)生用具，托駐扎四川站點的藝術(shù)家運去了災(zāi)區(qū)。
藝術(shù)沒什么偉大，因為災(zāi)難讓所有人變得同樣偉大。
佳士得、蘇富比5月當(dāng)代藝術(shù)夜場
化解次貸危機的消極影響
文／馬學(xué)東
進入2008年來，美國的次貸危機究竟會再多大程度上影響今年的國際藝術(shù)市場走勢一直是業(yè)內(nèi)的收藏家、畫商、拍賣公司、市場研究專家最為關(guān)注的問題，甚至很多專業(yè)的研究機構(gòu)都對今年的國際藝術(shù)品市場的走勢不無擔(dān)憂，例如著名的Artprice網(wǎng)站公布的2007年全球藝術(shù)品市場分析報告就認為，2008年的藝術(shù)市場的將會是價格的“糾正”年，近年來藝術(shù)市場已經(jīng)產(chǎn)生了投機泡沫。
但5月13日、14日紐約佳士得以及蘇富比取得的漂亮的成交賬單卻顯示了藝術(shù)市場仍然強勁。
佳士得“戰(zhàn)后及當(dāng)代藝術(shù)”專場拍賣取得了3.48億美元的成交總額。這一場上拍了57件拍品，成交了54件，成交率高達95%。3件拍品的價格突破了3000萬美元，1件拍品的價格突破了5000萬美元。英國藝術(shù)家盧西安?弗洛伊德的作品《沉睡的救濟金管理員》以3364.1萬美元成交，這個成交價格不僅創(chuàng)造了畫家作品拍賣的成交紀錄，同時也成為了在世藝術(shù)家作品拍賣價格的新紀錄。
蘇富比的“當(dāng)代藝術(shù)夜場”拍賣取得了3.62億元的成交額，這是蘇富比公司歷史上此類拍品單場成交額最高的一場。這場拍賣有10件拍品的成交價格超過了1000萬美元，14件作品的成交價超過了500萬美元。英國畫家弗朗西斯?培根1976年創(chuàng)作的一張三聯(lián)畫以8628.1萬美元成交。這個價格成為培根作品成交價格最高的一件作品。同時也是當(dāng)代藝術(shù)家作品拍賣的最高價。
紐約5月這次的“當(dāng)代藝術(shù)”拍賣顯得愈走愈強，從價格的角度看來，佳士得、蘇富比5月當(dāng)代藝術(shù)夜場暫時化解了次貸危機的消極影響，至少飄紅的數(shù)字給了市場以極大的信心。而從佳士得那場買家的構(gòu)成來看，美國藏家在這場拍賣中所占的份額高達70%，而26%的買家來自于歐洲，亞洲藏家只占4%，這個數(shù)據(jù)也充分說明美國藏家仍然是“當(dāng)代藝術(shù)”這部分市場中最大的“埋單人”，他們的購買依然主宰了這季的成交，他們并沒有因為次貸危機而在拍賣市場上縮手縮腳。因為他們是“金字塔”最上面的那部分人。
重要的是藝術(shù)
文／胡兆才
說自己的工作之前，先哀悼汶川地震的受難者。他們定會戰(zhàn)勝災(zāi)難，因為他們背后有無數(shù)關(guān)心他們的人。然后進入正題。
現(xiàn)在流行炒作、拐點、泡沫、崩盤等等各種名詞。到底怎樣？其實道理很簡單，好好買幾張自己喜歡的畫，買點兒好畫，把自己眼睛好好鍛煉鍛煉。崩不崩、拐不拐跟我們就沒有多大關(guān)系了。一堆敗絮，包上點金箔，值些錢，瘋狂的人給一公斤敗絮包上1公分的金箔，很多人會搶。到手了，把金箔一扒！拿走。剩下來的下場如何？不用想也知道。崩不崩？拐不拐？該是腦袋拐一拐的時候了。藝術(shù)是一筆精神財富，如果把它純粹的當(dāng)作升值賺錢的手段，藝術(shù)就失去了它的意義。面對一幅杰作，滿腦子想到的是它的含金量，其實是很悲哀的一件事情。現(xiàn)在中國強大了，人民有錢了，是應(yīng)該好好提升一下中國一直忽視的藝術(shù)教育的時候了，中國人民不應(yīng)該只是有錢人，而應(yīng)該是有修養(yǎng)的人。買張畫掛到家里，很有品位！如果能夠跟自己的客人娓娓道來這些藝術(shù)品的藝術(shù)價值，討論一下藝術(shù)品所承載的文化思想，相信這樣的人將是另外一種境界的人。再說另外一面，文化修養(yǎng)提升了其實能夠幫助人獲得其他更多的東西。重要的是藝術(shù)！多看看藝術(shù)展覽，多讀讀藝術(shù)歷史，買幾張自己真正喜歡的作品，現(xiàn)在不貴的好東西多的很。學(xué)習(xí)的多了，自然就買到好東西了，腦袋和錢袋各得其所。
中國當(dāng)代藝術(shù)
“火箭式”升空
文/宋繼瑞
5月24日，在香港佳士得拍賣中，曾梵志的《面具系列1996.NO.6》以970萬美元成交，成為目前中國拍賣價格最高的中國當(dāng)代藝術(shù)品，中國當(dāng)代藝術(shù)品也繼去年蔡國強的《APEC景觀焰火表演十四幅草圖》后，進一步逼近1000萬美元大關(guān)。不禁想起，2006年3月31日，當(dāng)張曉剛的《血緣系列：同志120號》以97.92萬美元的價格成交的消息從紐約蘇富比傳來的時候，中國當(dāng)代藝術(shù)界為中國當(dāng)代藝術(shù)品逼近百萬美元大關(guān)而興奮之時，誰也沒有想到，中國當(dāng)代藝術(shù)的標桿會在兩年內(nèi)飆升到近1000萬美金。
兩年前，紐約蘇富比首開“亞洲當(dāng)代藝術(shù)”專場，張曉剛便以近百萬美金成交，成為中國當(dāng)代藝術(shù)市場發(fā)展史上最重要的事件之一。而今年，香港佳士得又首開“亞洲當(dāng)代藝術(shù)夜場”，把以中國當(dāng)代藝術(shù)為主體的亞洲當(dāng)代藝術(shù)納入到高端的夜場拍賣，無疑也是中國當(dāng)代藝術(shù)市場發(fā)展史上重要的事件。曾梵志的作品在具有標志性意義的專場上以史上最高價成交，給目前微妙的藝術(shù)市場注入一劑強心劑。但更重要的意義，遠非如此簡單。聯(lián)想張曉剛的近百萬，導(dǎo)致全球矚目中國當(dāng)代藝術(shù)，使中國當(dāng)代藝術(shù)成為市場的寵兒。再想到近來國際“航母級”畫廊簽約中國一線藝術(shù)家，把中國一線藝術(shù)家納入到相對成熟的國際藝術(shù)市場的運作體系，中國當(dāng)代藝術(shù)品也由此正式進入了世界頂級畫廊和買家的視野。在它們的關(guān)注下，中國當(dāng)代藝術(shù)是否會再次“火箭式”騰空，我們拭目以待！
當(dāng)代藝術(shù)和市場的影響力
文／孫國勝
就在我打字的同時，還一邊看著電視中抗震救災(zāi)的報道。我想這些天幾乎所有人都在關(guān)心這場災(zāi)難，因為所有的東西當(dāng)然包括藝術(shù)在災(zāi)難面前都顯得那么的微不足道和蒼然無力。
這幾年當(dāng)代藝術(shù)和藝術(shù)市場的繁榮景象作為身在其中的人自然覺得熱鬧異常，但是對于藝術(shù)界外的普通人呢？不知道藝術(shù)的力量如何，藝術(shù)市場爆出的高價又和多少人有關(guān)？災(zāi)難來臨之時它能為受難的人們做些什么？
當(dāng)然作為從事藝術(shù)事業(yè)的人也不是只會扼腕嘆息，藝術(shù)家、拍賣行、畫廊以及藝術(shù)媒體等藝術(shù)界的人都在積極組織捐款、義賣、義拍，反映速度不亞于社會各方。當(dāng)我看到書畫家范曾在中央電視臺賑災(zāi)義演節(jié)目中赫然捐款1000萬元時，開始覺得有些意外，他怎么可能這么有錢？后來想想應(yīng)該是藝術(shù)市場的功勞吧。回頭再聯(lián)系一下最近多方面都在組織的當(dāng)代藝術(shù)家作品的義拍活動，我想可能在這樣當(dāng)代藝術(shù)的發(fā)展情勢下才能成行吧，要是倒退10年不知道那些作品的義拍、義賣會不會成為有錢人的義買，如果是那樣又能籌集多少資金去幫助災(zāi)區(qū)的人們。如今藝術(shù)家們不再是人們眼中的異類，相反卻能憑借自身的名氣和影響力來幫助一些人，藝術(shù)市場上的資金也不是炒來炒去，而是能有一些流到更需要錢的地方去。
不談學(xué)術(shù)，我想這可能是當(dāng)代藝術(shù)和藝術(shù)市場在今天它所擁有的一點點影響力。
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娛樂還是豪賭？
文／王東
前一陣子，因為要采訪某位知名藏家，在搜集資料的時候我無意瞥見了某雜志對其的一段采訪視頻。面對媒體的尖銳問題，這位藏家見招拆招、應(yīng)對自如，其機智而幽默的回答不乏哲理。
其中對我印象最深的，就是他把收藏比作一次牌局，而藏品就是藏家的一手好牌。他說在這個物質(zhì)先行的時代，你僅需抓緊你的牌，自然有人會用大價錢從你手中購得，贏得了再次發(fā)牌的機會，而你會變得很有錢卻失去了好牌，至此一局打完，重新開局。
