廣播電視的優勢和劣勢精選(九篇)
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第1篇：廣播電視的優勢和劣勢范文
關鍵詞 大數據時代；廣播電視技術；轉型發展
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）180-0071-01
大數據時代的到來，傳統廣播電視媒體的發展面臨嚴峻挑戰，如何在激烈的市場競爭中占據一席之地，已經嚴重困擾著傳統廣播電視媒體。要想在大數據背景下實現進一步發展，占據更多的市場份額，傳統廣播電視媒體必須在技術上實現創新，以便更好地迎接新媒體帶來的挑戰。因此，傳統廣播電視媒體必須要對當前的現狀進行分析，對存在的問題要有清醒的認識，借助大數據分析的優勢，促進廣播電視行業的市場開拓。
1 大數據的基本概念闡述
何為大數據？所謂大數是指所涉及的數據規模龐大、內容繁多，難以通過人工進行整理、分析、歸納和處理，但是通過計算機技術的應用能夠將數據在一定時間內被觀測、截取及解讀，是基于云計算的應用模式[1]。隨著大數據時代的到來，社會生產和人們的日常生活、工作已經難以離開大數據。尤其是新媒體，它們在發展過程中對大數據的應用，能夠最大限度地發揮出自身的優勢，從而獲取了巨大的經濟效益和社會效益。
2 傳統廣播電視媒體的發展現狀
第一，受眾逐漸流失。與新媒體相比，傳統廣播電視媒體劣勢明顯，在和新媒體的競爭過程中，這種劣勢體現地更加明顯。比如，在信息傳播的即時性和互動性方面，傳統廣播電視媒體就難以和新媒體競爭，傳統廣播電視媒體受到的挑戰越來越大。第二，傳統廣播電視媒體對于觀眾的具體需求，缺乏有效的數據收集途徑。由于受眾在收看廣播電視節目的時候不需要進行登錄操作，這也就導致了廣播電視媒體無法將觀眾的播放和收看記錄進行數據整合，缺少有效的連接手段，廣播電視媒體也就無法具體分析受眾的需 求[2]。第三，網絡媒體在l展過程中，對受眾的需求具有數據整合能力，為受眾提供更好的服務，壓縮了傳統廣播電視媒體的生存空間。第四，傳統廣播電視人才流失嚴重。由于新媒體的迅速崛起，吸引了大量的廣播新聞從業人員的加入，這就導致傳統廣播電視媒體在發展過程中不得不面對人才流失的問題。
3 大數據時代廣播電視技術的轉型及發展
3.1 不斷擴大信息的采集范圍
在實際操作過程中，傳統廣播電視媒體除了要采集直播信息外，還要采集用戶的點播信息。對用戶點播信息進行采集，能夠更加直觀地掌握用戶的喜好和需求，相比于直播信息的采集，點播信息的采集更加便利。在用戶的評價方面，傳統廣播電視媒體一定要有效地對用戶評價進行整合，使得這些評價信息能夠成為有價值、被利用的信息。另外，在節目播放時間的選擇上，傳統廣播電視媒體一定要更加合理，在確定節目的播放時間之前，必須要進行大數據分析，從而確定節目放送時間表。
3.2 改進采編方式
在大數據時代，廣播電視媒體在應用新技術的過程中，還要對數據信息進行有效整合，利用專業技術手段將其變為所需的內容。如果將大數據比作一個“工廠”，那么數據處理則是“加工廠”，“工廠”能夠實現多大的效益，很大程度上是由“加工廠”的加工能力來決定的[3]。所以，傳統廣播電視媒體一定要在采編方式上加以改進。首先，運營商要充分利用機頂盒的運轉方式去收集受眾的信息，這樣可以防止播放收視率的弄虛作假，極大提升基本收視指標數據的可信度。
3.3 創新廣播電視視角
眾所周知，廣播電視節目在對事件進行報道的時候，報道的都是已經發生的事件，是對已發生事件的評價和追問。在大數據時代中，由于社會的生產方式已經發生了明顯地變化，傳統廣播電視媒體要想進一步發展，就必須轉變對事件的報道模式。新媒體時代，事物之間的關系不僅僅是單一的因果關系，而是轉變為以數據為基礎的新型邏輯關系。大數據時代對資源整合與分析，能夠對未來的發展趨勢進行預測，使得人們關注的焦點不僅在過去發生的事件上，在對未來發展的展望上也更加關注。
3.4 強化數據挖掘理念和技術
大數據時代的到來，數據量和數據范圍不斷拓展，傳統廣播電視媒體現有的數據采集和數據處理軟件已經難以適應時代的要求，在對海量數據信息進行處理的時候，簡單的計算處理方式已經不再使用。因此，對傳統廣播電視媒體而言，必須要在數據采集和處理軟件上實現更新，引進先進的數據處理軟件，實現對龐大數據庫的整理和分析，借助先進的數據挖掘方式和技術形成對數據的充分應用。
3.5 實現智能化客戶管理
前文筆者已經提到，在新媒體的強勢沖擊下，傳統廣播電視媒體的受眾人數逐年下降，傳統廣播電視媒體的發展面臨嚴峻挑戰。傳統廣播電視媒體在進行技術轉型的過程中，對客戶進行智能化管理必不可少。當前，IPTV、網絡電視以及手機電視等新型終端電視的不斷發展，使得受眾在觀看電視節目的過程中選擇范圍更大，受眾可以通過手機移動終端隨時隨地觀看自己喜歡的節目，這就直接造成了有線電視用戶的流失[4]。因此，傳統廣播電視媒體在進行發展轉型的過程中，必須結合有線電視用戶自身的實際情況，建立起數據系統，如客戶平臺、服務平臺，將平臺所體現出的特征與客戶的流失情況相結合，建立起模型體系，實現對客戶流失原因的分析，通過分析獲取流失的概率，從而為實現客戶管理的智能化，提升電視的使用率，提高客戶的滿足感奠定 基礎[4]。
4 結論
總而言之，大數據背景下，數據不僅僅是單純的數字符號，而是一種重要的信息。大數據時代，通過對數據的計算處理，使其變成具有很高利用價值的數據信息，對行業的發展具有非常明顯的作用。傳統廣播電視媒體的發展在面臨嚴峻挑戰的形勢下，必須在傳播技術上進行創新，擴大數據信息的采集范圍，注重對數據的應用，使得事件報道更具說服力，從而促進傳統廣播電視媒體技術的轉型和發展。
參考文獻
[1]方遠.基于大數據的廣播電視技術轉型研究[J].科技傳播，2016，23（6）：64.
[2]蔡維堅.試析大數據時代廣播電視技術的轉型及發展[J].科技創新與應用，2016，34（12）：82-83.
第2篇：廣播電視的優勢和劣勢范文
[關鍵詞]三網融合 機遇 新媒體
如果說媒介融合是傳媒發展面臨的時代選擇，那么當前最熱點的話題之一“三網融合”則可看作是這一時代背景下的政策趨動力。2010年1月13日，國務院總理在國務院常務會議上指出，目前我國已基本具備進一步開展三網融合的技術條件、網絡基礎和市場空間，加快推進三網融合已進入關鍵時期。
三網融合不是電信網、廣播電視網和計算機網這三種網絡的物理合一，而是指這三大網絡業務的融合，三大網絡相互準入，實現經營業務范圍的交叉。三網融合試點城市目前已有53個。2012年我國將繼續大力推進三網融合，推動廣電和電信企業加強技術、業務和合作模式創新，帶動相關技術研發和配套產業發展。
新媒體是指繼報紙、電臺、電視臺之后在新的技術支撐體系下出現的媒體形態，包括：互聯網、網絡廣播、網絡電視、手機電視、IPTV等。其主要特點是傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強。
以互聯網為代表的新媒體迅速發展，使得大眾傳媒由廣播、電視、報紙等單向信息傳播，變為雙向互動、多元化的信息傳播，傳播方式與技術的融合成為發展趨勢。傳媒的融合已成為傳統媒體拓展、吸納新媒體受眾的必要手段。傳媒融合的表現特征，可以描述為傳播工具的泛媒介化、傳媒形態的全媒體化、傳媒業態的多媒體化、融合取向的新媒體化和運作模式的跨平臺化。
1.傳統廣電產業的優勢
傳統廣播電視媒體在三網融合下有兩大優勢：第一是內容優勢，廣播電視所擁有專業素養的內容采集、制作和傳播人才，豐富的的新聞資訊、娛樂影視內容資源和節目制作經驗，這成為廣播電視切入三網融合的著力點之一。
第二是網絡優勢，“廣電網應廣播性的媒體業務而生，天然的寬帶、大容量、可管可控的優勢本來就是通信網絡所不及”。經過多年的技術改造和網絡升級，廣電網絡具備了直接或者間接與通信網展開競爭的實力。
網絡和廣播電視這兩大主要媒體，起著信息傳播媒介的主要橋梁作用，在新媒體時代加速這兩種媒介的融合，縮短了媒體內容與受眾的距離，也改變了交互交流的方式。
傳統電視媒體憑借自己超強的用戶群，資源和人才團隊，在融合網絡媒體優勢后出現的新媒體電視，將會吸取各種優勢，實現自身平臺的多元化發展，利用技術實現與電視觀眾在信息獲取和傳播過程更多的互動溝通與交流。
2.三網融合為傳統廣電帶來廣闊的發展空間
三網融合為廣播電視的網絡視頻產業帶來難得的發展機遇，新媒體對于傳統廣播電視媒體來說是一個新的盈利增長點。
我國的廣播電視媒體意識到新媒體傳播速度快、覆蓋面廣和互動性強的優越性以后，開始大力發展網絡平臺，通過開展新媒體業務，提升自己的競爭力。發展新媒體，一是為了滿足受眾的需求；二是為了提色自身的競爭力；三是為了發揮自身的內容優勢。廣播電視擁有豐富的內容資源，是互聯網內容的主力供應者，發展自身的新媒體網絡，在內容建設上，具有絕對優勢。
傳統媒體融合網絡媒體后，廣播電視與網絡實現了聲音、圖像、數據三種業務使用同一個平臺、同一條線、同一個網絡進行服務，為業務的開展提供了更廣闊創新空間，為未來新產業帶來新的經濟增長點。
目前網絡音視頻、網絡電影電視的畫面質量和流暢速度正在不斷提升，視頻流量在網絡內不斷快速增加，傳統廣播電視節目被更多的年輕受眾使用網絡點擊收聽收看，網絡廣播電視內容實現了與網絡的同步直播，這種時空范圍的變換和延伸給予了受眾新體驗。
廣電擁有經驗豐富的資深制作團隊，保存有大量節目資料，熟練運作對客戶終端的把握以及特定節目的審定，這是電信運營商無法比擬的。應主動向美國等傳媒發達的國家學習產業化運作能力，強化媒體資源庫，成為專業高效的內容提供商，為新媒體運營商提供節目內容和媒體資源。
我國傳統電視媒體有著豐富的應對信息變化的經驗，在新的媒體環境下，能有效進行機構整合和產業重構，拓展廣播電視廣闊的發展空間。
3.三網融合促使廣電行業加快產業布局
推進三網融合是國家的戰略部署，三網融合使傳統廣播電視傳媒機構探索新的產業運營模式，豐富和擴張廣電媒體的市場份額，促進產業延伸和升級，勢在必行。一些廣電媒體已經開始通過跨媒體的產業鏈構建，挖掘廣電傳媒的核心資源價值將過去的單一層次的媒體生產擴展到新媒體領域，形成多層次、立體化的媒體運作，在市場的競爭中逐步構建適合新媒體運作規律的新型產業運營和盈利模式。
要加快發展網絡廣播電視。在未來兩三年三網融合“不對稱進入”的格局中，廣電的內容優勢和先期布局，使得廣電在網絡音視頻產業發展中掌握主導權。有條件的電臺、電視臺都要依托傳統的廣電媒體，加速發展網絡廣播、網絡電視。
要加快發展移動多媒體廣播電視。移動多媒體廣播電視這種新興媒體成為繼廣告、收視費、票房之后廣電行業的第四大創收來源。隨著新媒體發展和產業需求，政府部門要不斷完善新媒體的管理政策，推進傳統廣播電視媒體的數字化轉型，實現傳統媒體的核心競爭力和信息網絡技術的深度結合。傳統廣播電視部門要利用創業板這一資本平臺，全面加快新媒體產業升級，掌握核心技術和產業發展的主導權。
4.結論：三網融合，傳統廣播電視行業在市場競爭中優勢和劣勢并存，機遇和挑戰同在，機遇大于挑戰。緊抓三網融合機遇，開展新媒體業務，為傳統廣電業務在市場競爭中占領先機發揮優勢。
三網融合給廣電新業務發展爭取了空間，廣電的優勢是內容資源的掌控，廣播電視正從傳統業務領域向新媒體業務領域推進。緊緊抓住網絡電視新媒體發展的重大機遇，以建立廣播電視新媒體平臺為品牌提升的新動力和產業增長的新起點，全面提升媒體傳播力、引導力和影響力。
參考文獻：
[1]李嵐，三網融合時代催生中國廣電產業發展的戰略轉型，北方傳媒研究，2011年2月
[2]網絡與電視融合傳統廣電媒體如何凸顯優勢，2011年4月
第3篇：廣播電視的優勢和劣勢范文
【關鍵詞】網絡 數字化 廣播電視技術 對策
無線數字電視技術實際上就是當前網絡數字化背景之下新興起的廣播電視技術，其與傳統的有線電視技術相比，具有效益優、易于維護等優點。此外無線數字電視也同衛星數字電視以及有線數字電視共同寫作實現了全面的網絡覆蓋，這也就在一定程度上體現出我國的數字化廣播電視技術在未來的發展過程中具有及其廣闊的發展空間。
1 網絡數字化廣播電視系統介紹與分析
1.1 網絡技術與電視
一般而言，網絡在電視技術方面的應用可以包括以下幾個方面：
（1）網絡信息技術可以幫助電視節目在進行制作的過程中，實現技術方面的創新。包括電視節目本身的剪輯、包裝，都離不開信息技術的應用以及網絡素材的融入。
（2）計算機網絡也成為傳統電視的載體，傳統的電視節目制作、播出以及之后的宣傳和包裝，都離不開網絡信息技術的應用。其在電視臺的運用以及電視節目的播出制作管理方面也產生了重要的影響與作用。
傳統媒介確實可以為廣大百姓帶來最為直接的信息獲取，但在網絡數字化出現之后，廣播電視的職責已經逐漸轉變為媒體宣傳，而網絡信息技術的應用則可以幫助其推動與加快更新傳播速度，在最大程度上實現信息的快速傳播，體現出信息的時效性以及當前信息發展的快速性。傳統的廣播電視傳播實際上是單向的，人們是被動接受其所帶來的信息。而網絡信息技術之下，人們可以更加隨心所欲的獲取自己想要得到的新聞資訊，且伴隨著網絡傳播規模的不斷擴大，廣播電視技術本身的發展也會隨之得到提升與完善。
1.2 系統介紹
1.2.1 DAB系統
所謂DAB系統，主要是指數字音頻廣播中主要包含的制式格式。其常見的制式主要包括以下三種：歐洲的尤卡里-147DAB、美國的IBOC DAB以及日本的單套節目DAB。不同的系統應用于不同的領域，且其各自的音質、發射載體等均有差別。
1.2.2 DMB系統
在網絡信息背景之下，DMB系統是在數字音頻廣播平臺之上建立與形成的，所以很多時候，其具有音頻、視頻以及數據等的多業務廣播。在這一系統當中可以對音頻以及業務進行編碼，這樣便于音頻處理與傳遞。
1.2.3 CMMB系統
這一系統是我國國家廣電總局提出的，且最終被定奪為行業標準的系統要求。其采用了微型以及地面增補的網絡結合體制，并且在實際的傳播過程中實現了多向傳播，改變了傳統媒體單向傳播的弊端。此外這一系統還可以與多種類型的終端設備相連，支持多業務以及不同范圍的業務，具有極強的抗干擾性，是當前我國數字化廣播電視技術的重要選擇。
1.2.4 DVB系統
所謂DVB是指數字電視中，在電視信號處理、發射、傳輸以及信息接受過程中，所使用的電視系統設備，且根據不同的電視系統選擇，其傳播的媒介以及編號系統都會有所差異。
1.2.5 DMB-TH系統
這一系統代表的是國家強制執行的標準，并且這一標準針對新的電視地面廣播傳輸系統而言。其可以有效地將電視信號在時間領域以及頻道領域進行信息的傳輸整合，且通過擴頻技術，實現信號的同步，最終滿足其跟蹤的性能。
2 網絡數字化廣播電視技術應用前景與具體應用對策
2.1 應用前景
近些年來，伴隨著新媒體技術的日益發展，移動數字電視以及數字化廣播電視技術主要應用與體現在對各種形式和內容的電視節目播出。而其收入來源也主要是節目中所賺取的廣告費用。故而在某種意義上來看，數字化廣播電視技術具有極強的發展潛力，也具有極高的經濟效益。所以數字化廣播電視技術在未來的發展過程當中，應該不斷進步與拓展，努力在電視傳媒也挖掘更多的商機與潛力，進而推動廣播電視傳媒行業的快速發展。
2.2 應用對策
2.2.1 解決好網絡問題
若想將網絡數字化廣播電視技術進行應用，首先就需要解決好網絡基礎問題。網絡信息技術的發展確實有著比較廣闊的發展空間，但在目前網絡還不夠發達的情況之下，必須要做好改善寬帶網絡IP的工作。對網絡的建設速度要不斷加快，而對聯網以及相關項目工作的開展也必須相應開展與進行。我國廣播電視網絡專用的光纖網作為我國互聯網的核心，其運用成本也應該實現相應的降低，但其傳播速率以及傳輸效率都應該實現提升。所以這就要求相關工作開展必須要以解決網絡基礎問題為出發點，實現IP技術與有線電視網的結合，這樣將會使得有線電視網得到最大程度利用，且為其謀求更為廣闊的發展空間。
2.2.2 解決好信息源問題
在現代信息行業發展過程當中，電視行業若想取得進步，就必須要與網絡實現有效的資源互補。因為傳統媒體已經受到了新媒體這類網絡媒體的沖擊，所以實現傳統媒體與網絡媒體的攜手共同發展勢在必行。網絡技術的不斷更新，可以促使電視行業將業務分為基本業務、拓展業務以及增值業務。常見的廣播電視節目屬于基本業務范疇，而其余的業務既包括廣播電視新聞中拓展出的部分，也包括網絡媒體環境之下電視行業所實現的多向傳播。只有網絡媒體與傳統媒體有機結合，并且各自充分認識到自身優勢，才能實現彼此之間的有效促進，進而使得人們充分享受網絡數字化背景之下，廣播電視技術的革新所帶來的影響與幫助。
3 結束語
網絡數字化背景已經成為不可逆轉的趨勢，伴隨著新媒體技術的發展，廣播電視技術必須要實現最大程度的更新。傳統媒體與網絡媒體需要各自意識到自身的優勢與劣勢，共同促進，在未來的發展過程中，實現優勢互補，從而為我國網絡數字化廣播電視技術發展帶來幫助。
參考文獻
[1]胡建華.網絡數字化廣播電視技術的優勢分析及發展探討[J].科技傳播，2015，13：52-53.
第4篇：廣播電視的優勢和劣勢范文
【摘 要】科學技術的迅猛發展，催生了新媒體時代的到來，越來越多的人開始接觸新媒體、使用新媒體，對其的依賴越來越強。如何在新媒體時代繼續保持廣播電視的主流媒體地位、如何打造多元化的廣播電視節目來滿足人們日益增長的文化需求，成為所有主流媒體需要考慮和研究、亟待解決的重要問題。因此，加大對新媒體時代廣播電視節目的多元化嘗試和實踐意義重大?！娟P鍵詞】新媒體；廣播電視節目；多元化；實踐中圖分類號：G222.3
文獻標志碼：A
文章編號：1007-0125（2016）06-0257-01一、新媒體的廣泛應用給傳統媒體帶來的影響中國經濟的飛速發展，使得各行各業都出現了日新月異的巨大成就，新媒體從一出現就因其強大的吸引力得到了人們的廣泛認可和關注，使用新媒體來獲取資訊、了解事實成為了人們的共同習慣，新媒體也因其強大的滲透力，在人們的工作和生活中無處不在，這可以說是文化發展的一種進步，但是對于廣播電視等傳統主流媒體來說，受到的沖擊和影響都很大。首先，新媒體的傳播方式更加多樣，而且形式更加新穎，吸引力強。其次，新媒體信息的傳遞不受時間限制，人們可以通過各類新媒體平臺，隨時獲取想要了解的各類資訊。同時，新媒體的互動性強，可以滿足人們參與新聞話題討論的愿望，新媒體所具有的優勢是顯而易見的。但是，新媒體也存在一些問題和不足，比如在媒體的公信力上，新媒體與傳統媒體無法相提并論。二、傳統媒體所存在的問題和不足（一）形式單一，創新不足。長久以來，廣播電視的節目表現形式一成不變，尤其是新聞節目，一直都死氣沉沉、十分呆板，語言也十分相近。雖然廣播電視節目也開始注重調整和創新，但是創新還不夠大膽、深入，沒有從根本上解決廣播電視節目形式單一、創新不足的問題，使得廣播電視節目的吸引力和影響力開始逐步降低。（二）受限較多，靈活性差。傳統媒體之所以逐漸失去了一些觀眾，其主要原因還在于傳統媒體受限制的地方較多，比如播出時間的因素，人們的生活節奏加快，缺少觀看節目的時間，作為以電視廣播為主要傳播媒介的節目就很難受到人們的關注；再比如內容不足，一檔節目受時間限制，不可能將所有信息都涵蓋在內，觀眾如果想進一步了解事件本身，還需要依靠其他渠道。（三）缺乏互動，參與性差。當前，人們的思想開放、活躍，對于被動獲取信息的形式不感興趣，而是越來越愿意參與其中，發表自己的觀點和意見，同時也愿意通過一個有效的平臺與其他觀眾一起進行更深層次的討論交流。但是，傳統媒體在這一點上顯然能力不足，一是沒有那么長的節目時間，二是缺少有效的交流平臺。三、新媒體時代廣播電視節目的多元化嘗試經驗證明，任何新的表現形式的出現，都將給傳統形式帶來沖擊和挑戰。作為廣播電視等傳統媒體，要想適應新媒體時代人們對于節目的新要求，就必須主動出擊，加大傳統媒體與新媒體的融合，在繼續保持和發揮傳統媒體主流優勢的基礎上，進行有益的探索和嘗試，從而在挑戰中尋求機遇，在沖擊中迎來發展。（一）實現新聞節目的多元化。廣播電視媒體作為宣傳黨和國家政策法規、宣傳社會正氣、弘揚社會新風尚的重要平臺，為實現國家的健康發展和和諧穩定發揮了積極的作用，在新聞類節目的權威性是不可能受到挑戰的。所以，在進行新聞節目與新媒體融入時，既要保持其權威性和嚴肅性，也要盡可能地改變傳統呆板的播報方式，使用更多新媒體時代下的新語言。同時，要加大對新聞事件深層次信息的挖掘，提升新聞節目的內涵和質量，不要只停留于報道實事，要注重追本溯源，從而進一步提升新聞節目的吸引力。（二）實現節目編排的多樣化。在表現形式上，傳統媒體與新媒體相比是一種劣勢，因此，要在提高廣播電視節目的觀賞性、知識性和趣味性上想辦法，打造一批有思想、有知識、有內涵、能引起觀眾共鳴的優秀節目品牌。要突出自己的節目風格，改變傳統觀念，將觀眾的思想盡可能地融入節目中，更加突出觀眾在節目中的主體地位，注重策劃一些大家共同關心、共同喜好、愿意參與的節目，充分發揮傳統媒體的優勢資源。比如在一些民眾所關心的熱點、焦點問題的討論過程中，利用傳統媒體的感召力，讓相關政府部門加入其中，實現政府部門與民眾直接交流、解疑釋惑，既可以讓民眾對黨的政策有更清醒的認識，同時又提高了節目自身的作用和影響力，從而為觀眾打造出一批品質更高、作用更明顯的優秀電視節目。（三）實現與新媒體的深度融合。新媒體的表現形式更豐富，覆蓋面更廣，影響力也相對較大，所以傳統媒體應該加快對新媒體傳播平臺的利用，憑借強大的資源搶占新媒體傳播平臺，對傳統媒體節目進行拓展，打造為傳統媒體服務的新媒體傳播模式，通過新媒體手段彌補傳統媒體的不足。比如在提升節目的互動性方面，可以在節目策劃之前、節目播出過程中及節目播出之后，通過新媒體與觀眾進行深層次地溝通和交流，在新媒體的帶動下，實現傳統媒體的健康發展。參考文獻：[1]熊波.新媒體時代中國電視產業發展研究[D].武漢：武漢大學，2013.[2]姚洪磊，石長順.新媒體語境下廣播電視的戰略轉型[J].國際新聞界，2013，（02）：13-21.
第5篇：廣播電視的優勢和劣勢范文
[關鍵詞]廣播電視報；新媒體；對策
[中圖分類號]G215 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009 — 2234（2013）07 — 0113 — 02
一、當前我國廣播電視報遇到的困境
（一）廣播電視報面臨生存危機
在上個世紀80年代社會對文化極度渴求，而電視文化消費此時應運而生的，觀眾對這種不花時間、不花錢的文化消費欲望十分強烈，有限而較單一的頻道使節目的預告即必要又可行"各地的廣播電視報在區域保護和區域襲斷的條件下，大都在上個世紀80年代末和90年代初迅猛地發展起來，辦一家成一家，成一家火一家，沒有虧損的，成了中國報業史上真正不敗的神話。
10多年前，許多城市的地方性報紙格局為“一家黨報、一家電視報"由于黨報的面孔嚴肅，而廣播電視報具備娛樂性強的特點，備受廣大讀者的喜愛，成為地方強勢媒體之一。但是隨著都市生活類報紙的迅速崛起以及一些大報的異地擴張，廣播電視報已經由“賣方市場”轉變為“買方市場”廣播電視報的生存開始受到威脅。
現在每天出版的晚報、都市報，都有對當日影視節目播出時間的詳盡預告，而厚報時代的娛樂新聞版也給影視劇內容的廣而告之留出了充足的版面。電視頻道和廣播頻率的增加，更為廣播電視節目彼此間的宣傳推介提供了諸多便利。對受眾來說，信息來源是如此的便捷，誰還需要那種以單純介紹廣播電視節目為主的廣播電視報呢？
但是，在它賴以生存和發展的環境發生變化的情況下，廣播電視報仍沉浸在往日的輝煌中，不能迅速適應這些變化并做出回應，改革遲緩，發展滯后。正是基于這些客觀和主觀上的因素使廣播電視報在下坡的路上越走越遠?，F實的確不容樂觀。目前，相當一部分廣播電視報已陷入困境——面臨著生存與發展的重要關頭。
（二）廣播電視報面臨困境原因分析
1.政策環境變了
政策環境是廣播電視報曾經走向輝煌的保證，也是廣播電視報徹底進入市場的障礙。以前通過行業的規定，廣播電視節目成為了一種專賣品，晚報等還沒有興起或壯大，廣電報靠“自留地”生存，這種特殊的政策，暫時加速了廣播電視報的發展，但實際上禁錮了廣播電視報人的思想，鉗制了廣播電視報人的創新能力，使廣播電視報難以適應新情況。
后來國家新聞出版署在清理不適應市場經濟的文件中，有一個關于保護電視節目的文件被廢止，節目作為公眾信息逐步放開，許多媒體乘虛而入，大篇幅甚至一字不漏地轉載廣播電視報上刊登的電視節目預告。廣電報想壟斷，但畢竟節目是電視臺的，而電視臺為了爭取收視率，希望節目預告宣傳越多越好，電視臺不干預，主管部門也是睜只眼閉只眼，廣播電視報也通過找主管部門申訴甚至和競爭對手對簿公堂，但由于方方面面的原因最終是不了了之。
凡此種種，使廣播電視報歷來號稱的“獨家刊登電視節目預告”己經變得形同虛設，廣播電視報已逐步失去了節目單壟斷的政策性優勢。
2.外部競爭造成可替代性增多
分析廣播電視報這種產品的內容結構，節目預告、劇情介紹是它的核心內容，導視是其最基本的功能。但是隨著社會的發展，都市類報紙、電視導視、互聯網等電視報的替代品以更加便利、全面的服務威脅電視報的存在。
（1）同類媒體競爭
廣播電視報辦報初期，報業處于“單一報種時期”，此時報紙提供的信息處于“賣方市場”信息供不應求，讀者口味較“貧”，且不怎么挑剔，報紙閱讀率相當高。隨著各個城市都市生活類報紙的相繼出現并崛起，廣電報獨受讀者寵愛的局面發生了變化。前幾年，廣電報的優勢是它有一周的節目表，而其他報紙只能刊登今明兩天的節目表，現在其他報紙也紛紛登一周的節目表，廣電報的獨特優勢被侵占。
目前地方各類報紙每天都有數版對當日乃至于一周電視節目的預告及近期熱播的電視劇情介紹。廣電報擅長的娛樂內容，在這些報紙上體現得更具時效性，內容更鮮活，也更充足。作為廣電報競爭力的核心內容，在每天出版的報紙上己經天天與讀者見面，誰還會苦等一周一期的廣電報呢？
（2）異類媒體競爭
首先是電視本身對廣播電視報的生存與發展構成威脅。電視媒體對自身節目的隱形與顯形預告，有效地強化了觀眾對欄目、節目的收視心理定勢，也促使廣播電視報預告功能逐步淡化。比如說電視，每天的節目幾乎都有自己的特定時間，要是有改變會在節目前用字幕形式告知觀眾。還有滾動播出的每日和每周節目預告，這樣觀眾從電視上就可以得到這方面的訊息"加上數字電視的開通，可隨時互動了解電視節目。
其次是互聯網作為替代品對廣播電視報的沖擊越來越大?；ヂ摼W作為報紙、廣播、電視之后的第四媒體迅猛發展。90年代初，中國上網的人數還不超1000人，此后即以加速度的方式發展。2000年底，我國上網人數年己達到2250萬人。到2006年底，我國上網人數已達1.37億。人們一天中可用以接觸媒體的時間越來越多地被電視和網絡瓜分掉。與電視相比，互連網具有交互性、廣容性、易檢性、全球性等不可替代的優勢，順應當今社會受眾的個性化發展方向。目前由于技術方面的限制，人們接受視頻信息在一段時間內還以電視為主，但網絡發展給電視帶來的沖擊和挑戰己引起業內人士的高度重視。電視受眾的流失必然引起廣播電視報的讀者流失。而廣播電視報上的內容大多摘自于網上，對于網民來說，看到的廣播電視報卻是舊聞，網民們還有再買廣播電視報的必要嗎？可見，互聯網對廣播電視報的沖擊與替代作用是顯而易見的"另外，隨著手機的普及，一些電視臺與移動、聯通、電信公司聯動，手機用戶可采取發短信的方式獲知節目預告信息，甚至還可以與電視臺的播出節目互動。
二、廣播電視報走出困境的對策分析
（一）突出生活服務類內容
廣播電視報在內容選擇上要有重點，只有體現自己獨到且具有優勢的特色才具有差異性與針對性。那么，什么是廣播電視的特色或者優勢呢？筆者可通過以下步驟進行分析：
（l）報紙相對于其他媒介的優劣勢。
（2）本地報業市場中自己的優勢（采編力量、讀者心目中的品牌形象、類型優勢、同類型競爭對手所忽略或無暇顧及的市場空白等）。
（3）是否符合自己的市場定位。
首先，與其他媒介相比較，報紙的視聽指南性相對較強，但要重新定位為“生活指南”就要在生活信息與的服務的廣度和深度上下功夫。
其次，在各地市一般當地晚報或都市報占據了強勢媒體的地位，在公共事務中有較強的“話語權”且傳播速度快。廣播電視報報要避開其優勢，將著力點放在對讀者生活服務參謀方面，在新聞及信息的“有用”上下功夫。
最后，廣播電視報的定位來看，抓住生活服務信息內容，不僅能夠突出與“大而全”的綜合性報紙的差異性，而且符合讀者的閱讀需求以及廣告商的投放需求，也有利于形成一個穩定良好的品牌形象。
因此，筆者認為廣播電視報應加強有用的生活服務類信息的內容，同時大力拓展分類廣告市場（因為分類廣告主要訴求內容集中于文教、招聘、裝飾等方面，和城市
居民日常生活相關性很大），從而更好地體現作為“老百姓的信息超市”和生活必備的本意。
（二）美化報紙語言，方便和吸引讀者閱讀
報紙的版面效果，對人們購買欲望也是至關重要的。以往那種“疏能跑馬，密不透風”張揚文人自我感覺的版式格調，往往強加于人，己被無情的市場摒棄"生動明快的報紙語言，能夠促成讀者消化信息的轉化形態，降低讀者的費力程度，在取得良好傳播效果的同時，還能達成良好的廣告效果。
對報紙而一言，語言表現形式有三：一是文字及圖片語言，二是版面語言，三是情感語言。下面分別加以論述如何創造生動明快的報紙語言。
1.文字及圖片語言
文字通俗易懂，圖片畫龍點睛，都能夠促成讀者對信息的了解和領會，同時也減輕了讀者閱讀一些重大題材或相對陌生題材時的吃力程度。
首先是對圖片的重視。報紙也面臨一個“讀圖時代"廣播電視報一定要一改過去重文輕圖的看法。頭版或封面要注意圖片的運用。文中也要注意巧妙搭配圖片，可開圖片專版，開辟視覺新聞，產生強烈的視覺沖擊波，遠比任何單純的文字報道都直觀具體、生動、形象。
其次是文字語言要軟，切入角度要好"和攝影一樣，角度不同，取景的著眼點和側重點就不同。廣電報報從自身定位出發，可以就市民關注、感興趣的角度去發掘和報道事實，用他們喜愛的語言去表現身邊的事情"用語生動活潑，注重口語化，貼近市民。文章盡量短小精悍、通俗易懂，用老百姓自己的語言講述老百姓自己的故事。
2.版面語言
廣播電視報要借鑒雜志的優勢，彩色銅版紙封面，制作標題新聞導讀，簡捷明快。同時，版面分工要得當，主題集中。按板塊分門別類，如娛樂板塊和消費板塊要分開；每個版文章搭配要合理，方便不同的讀者群。
再者，美觀得體的版面語言對廣告商來說也是一種便利。很多報紙廣告品種單一，刊登出的廣告不過清一色方塊型圖片加文字，這種缺乏表現力的廣告對付費做廣告的廣告商而言無疑是一種不經濟。如果在相同的價格條件下，廣播電視報能在廣告表現上呈現一些創新，既有利于受到讀者的注意，也可于無形中為廣告商提供一種額外的增值，這實際上也就相應降低了廣告商投放廣告付出的成本。
3.情感語言
報紙語言功能凸現的另一個標志是情感語言。報紙體現關懷，貼近讀者，不僅應該通過有活力的文字來傳達，而且還要有溫暖人心、血脈相通的情感來承接，做最能和讀者達成情感溝通的報紙，也是廣播電視報籍由自身定位出發應該努力的方向。
廣播電視報的讀者從職業、年齡、文化程度來看各有不同，但他們都有人的共性，都對人性、人情、人心有共鳴。要通過情感的交互，來實現與讀者的交流。情感語言既可以透過對整個報紙的報道重點體現出來，也可以通過生活服務類版面。
（三）充分發揮周報優勢讓讀者“看過癮”
周報和日報比雖然周期長，但也正因為此，有其獨特優勢。廣播電視報是周報，在傳播速度上存在先天缺陷，但通過把握其傳播規律，可以揚長避短，發揮周報周全、周到，有深度和廣度的優勢，滿足讀者需求。具體方法是：
周報可利用后發稿優勢，在截稿之前將不同的報紙關于某個事件的報道收集起來，比較、鑒別、評價、重組，可以做出更有沖擊力的立體報道，多發深度報道，多表現新聞背后的故事。去展現因果關系、來龍去脈，以今天的事實，核對昨天的背景，從而說明明日的意義（前景）。晚報類報紙由于時效性要求往往先報為快，后又不便重復發稿，為周報留下了足夠的生存空間，許多人即使看了晚報還要再看廣播電視報才過癮。
（四）深化和延伸廣播電視精彩內容
要和廣播電視互動，對電視臺、電臺的好欄目！好節目進行全方位報道，不僅可預告，還可同步或在其后發?？蓪ζ渥罹实墓澞空戆l表，還可發其背后的新聞，或作補充報道，和廣播電視報道一起形成立體宣傳聲勢，不僅便于受眾收看節目，還讓其看完節目意猶未盡后再看看報紙，對新聞事件或生活知識作一個全方位的了解。如有的廣播電視報把中央電視臺收視率很高的“焦點訪談”、“新聞調查”整理發表，還有的廣播電視報派記者專門追蹤電視臺轟動性節目的背后新聞，滿足了讀者單純看電視還不過癮的需求，也巧借電視的影響力擴大自身的影響力，很受讀者歡迎。
第6篇：廣播電視的優勢和劣勢范文
關鍵詞 互動電視；現狀；思考
中圖分類號 TN 文獻標識碼 A 文章編號 1673-9671-(2012)051-0234-01
1 互動電視簡述
1.1 互動電視的涵義
互動電視是數字電視與寬帶互聯網相結合的產物，是一種新興的傳媒方式，能實現電視用戶與電視內容的互動，即與普通廣播式單向電視向對應的互動式雙向電視，用戶可以通過電視終端實現個性化節目回看、點播、定制。
在我國，由于廣電與電信雙向進入，習慣將基于電信DSL網絡實現的IPTV業務視作電信標準的IPTV，而通過完成雙向改造的HFC廣電有線數字網實現的IPTV業務則通常稱為互動電視。
1.2 互動電視的興起
電視技術自1990年代以來迅速發展，促使真正意義上的電視互動逐步成為現實?；与娨暤某霈F，推動了電視傳播方式的革命，在很大程度上將“人—電視—人”的雙向社會互動行為變成現實，使電視與觀眾的互動成為現實生活中極為重要的社會
現象。
互動電視的興起，有政策、技術、業務方面的背景因素。從政策層面看，國家“十一五規劃”中明確提出要“積極推進三網融合”。三網融合是指電信網、廣播電視網、互聯網高層業務應用的融合，通過技術改造，其技術功能趨于一致，業務范圍趨于相同，實現資源共享，為用戶提供語音、數據和廣播電視等多種服務，逐步整合成為全世界統一的信息通信網絡。從技術層面看，電信網從窄帶雙向到寬帶雙向，將具備承載廣電業務能力廣電網從寬帶單向到寬帶雙向，可成為多業務運營商。從業務層面看，三網融合后的雙向寬帶網絡將成為互動電視的技術基礎，可提供廣播電視業務、寬帶數據業務、語音視頻通信業務等。
2 互動電視業務的現狀
互動電視隨著網絡技術、數字技術、多媒體技術的成熟，在全球很多國家得到了高速發展，我國的電視媒體也正進入一個數字化的時代，互動電視正日益滲透進千家萬戶。
廣電總局張海濤副局長在2010年3月CCBN主題報告會上稱，我國目前已經有1.74億有線電視用戶，其中6?500萬已經完成了數字化整體轉換，雙向覆蓋用戶達3?000多萬，但雙向機頂盒用戶只有200多萬，雙向化比例僅為3.1%，占全部有線電視用戶的1.15%。2010年，我國東部相對發達地區普及數字電視，而到2015年我國將停止模擬廣播電視的播出，巨大的市場前景將為互動電視的迅速發展提供了市場基礎。
據格蘭2011年調查研究的數據顯示，超過40%的有限運營商，開通了VOD業務；除了付費頻道、數據廣播之外，視頻點播成為有限運營商最為熱衷的增值業務之一，但開通電視繳費、股票交易的其他互動業務較少。在已經開通VOD業務的運營商中，有90.7%的有限運營商收費，少數地區如北京、齊齊哈爾、棗莊等的VOD業務還處于免費體驗階段。VOD業務的計費模式主要有按月計費、按次計費、按年計費等。上海的付費有兩種：第一種是先預交兩年費用免收300元接收設備費；第二種是用戶先點播節目后付費，每頁點播一次或點播多次都只收20元點播費，按月形成賬單，用戶持賬單繳費。廈門則按月計費，如用戶開通之日到月底不足一個月時按天計費，不足三天則按三天計費，扣除所定套餐包月費用的10%?？梢姴煌貐^的營銷模式有所不同。
目前我國互動電視的發展主要集中在華東地區。用戶發展超過10萬戶以上的地區是杭州、上海、江蘇省網。杭州市發展互動電視約35萬戶，其他縣市發展互動電視14萬戶，華數集團目前節目內容輸出除浙江省雙向互動電視用戶外，還輸出到全國20個省市自治區。上海目前雙向互動電視用戶超過10萬戶，寬帶用戶約30萬戶，隨著上海2010年推進NGB試點，雙向互動電視用戶進一步增加。江蘇省互動電視總量達到46萬戶，其中南京、揚州雙向互動也超過10萬戶，并且南京、蘇州等地區積極推進高清互動電視發展。
3 互動電視業務的思考
互聯網電視業務的拓展，對廣電網電視業務是一個較大的威脅。互聯網的電視業務，是承載著海量內容的互聯網和用戶體驗最佳的TV終端的結合，其魅力是不言而喻的，給用戶帶來了全新的體驗，有著穩定且不斷增長的用戶群體。2010年，國內互聯網電視出貨量近700萬臺，2011年超過1500萬臺，這個數據說明互聯網電視用戶的發展在基數和速度上都達到了一定規模和水準，尤其是機頂盒模式更有著數億存量用戶的巨大潛在市場。目前正式獲取互聯網電視運營牌照的運營商有7家：央視、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、南方傳媒、上海文廣、杭州華數、湖南廣電，主要業務是互聯網電視一體機，但對機頂盒的政策還沒有形成嚴格成型的規范。
互聯網電視運營平臺在促進互聯網電視業務的發展具有十分重要的地位。互聯天下公司的“視訊夢網”平臺，改變了建立在高費用專線上的傳統視頻技術，直接架構在普通的寬帶Internet上。它用12項核心技術全面解決了寬帶Internet上的全球范圍內的媒體通訊技術難題，可以支持幾百到幾十萬并發用戶的視音頻互動，實現了Internet從基于文字與通訊和商務到基于多媒體的新通訊、新商務、新媒體的全面升級，視訊夢網的內容、應用服務提供商可向用戶提供“視頻、語音、文字、數據、流媒體”基礎通訊服務和增值服務，滿足涉及到“看、聽、說、寫”的各種異地業務需求，開創了綜合通訊領域的全新模式，能讓用戶享受到高質量的增值服務。
從互聯網電視業務的發展現狀看，也存在著諸多問題，在產業鏈構建上需要更多新生力量的加入以實現合作共贏，在運營能力和管控能力的建設上，需要構建一個可運營、可管控的互聯網電視集成播控平臺和CDN，以促進互聯網電視產業的健康發展。
與電信網的優勢相比，廣電網也明顯存在劣勢。從業務捆綁
資源看，無互聯網接入、語音通訊資質和資源以及低ARPU的電視消費是目前廣電網絡的主要收入來源，而互聯網接入與高ARPU的語音通訊是電信的收入來源，為IPTV進行交叉補貼。另外由于IPTV比互動電視早進入市場，當廣電網絡的互動電視服務平臺還在完善階段時，電信2007年就開始發展IPTV用戶，搶先占領時移電視、電視回看的概念。從整合資源的能力看，電信采用的是集團公司制，實行垂直管理體制，往往以集團公司的身份與內容提供商進行談判，使引進的內容成本降低。而廣電網絡則無法形成合力，因為其資源來自本地，有線電視運營商各行其道，沒有統一的規劃。從業務開發能力看，目前國內已有UTStarCom、中興、華為等數家端到端的IPTV系統提供商，可以提供全套解決方案并不斷開發新業務，具有較強的業務開發能力。但廣電互動電視的業務開發能力較弱，沒有上述的系統提供商。
但廣電也有電視消費品牌、共享帶寬邊際成本低、視頻質量高、內容豐富等得天獨厚的優勢。再者，盡管廣電網絡的運營的收入來源的廣告收入和線路維護占主要部分，但付費頻道的觀看、數據服務等方面的發展前景很大，借著三網融合的趨勢，完成廣電網絡、電信網和互聯網的融合，那么，在付費頻道的觀看、數據服務等方面的收益將會有巨大的提升。
因此，筆者認為當前廣電運營商應利用雙向互動電視業務不斷擴大的市場推廣應用廣電寬帶業務，再發展基于廣電寬帶的雙向能力和普及數字電視業務的雙向互動電視業務，致力于開展基本數字電視業務、廣電寬帶業務和雙向互動電視業務，從而構建良性循環發展的模式，促進廣電網絡實現三網融合，為廣大用戶提供更為優質的服務。
總之，科學技術的發展和進步，有效地促進了廣播電視行業從模擬向數字、單向朝雙向互動、基礎業務向增值服務的升級轉型，業務范圍走上了多元化的發展道路。同時，在通訊與信息服務領域，呈現出行業間界限愈加模糊，技術層面互相滲透、商業層面互相競爭合作的潮流。當合作共贏的機制發揮其應有的作用，將形成你中有我我中有你的局面，共同推動互動電視健康快速地發展。
參考文獻
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第7篇：廣播電視的優勢和劣勢范文
我國廣播電視業走向產業化的背景
廣播和電視作為現代傳播媒介，分別誕生于20世紀20年代和30年代的歐美發達國家。我國的人民廣播事業產生于戰爭年代的1940年，電視事業產生于計劃經濟時代的1958年。與西方國家的廣播電視業普遍走產業化發展道路不同的是，我國的廣播電視業從誕生到1980年前后一直走的是純事業的發展道路。改革開放以后，我國的廣播電視也開始了由純事業型逐步向產業型的過渡。
1、我國廣播電視產業化發展的基本情況
黨的以后，黨的工作中心開始向經濟建設轉移。我國的廣播電視業隨之也開始了逐步向產業方向過渡的過程。上海電視臺率先于1979年1月28日宣布：“即日起受理廣告業務”。1979年2月，中央電視臺開辦《商業信息》節目，開始集中播送國內外商業廣告。1980年1月1日，中央人民廣播電臺播出該臺有史以來的第一條廣告。從此，中國大陸的廣播電臺、電視臺陸續都開辦了商業廣告業務。據統計，到1983年，全國廣播電視廣告營業額達到3400萬元。
1986年12月，珠江經濟廣播電臺率先建立。隨后，上海、北京、武漢等省市也相繼建立了經濟電臺。1988年9月，湖北漢江經濟電視臺試播。從此，我國廣播電視的經濟屬性和產業功能逐步開始為人們所認識。
1992年，我國確立了“建立社會主義市場經濟體制”的改革方向。從此，我國廣播電視生產力得到進一步解放，產業化步伐有所加快。從經營收入看，以中央電視臺的廣告收人為例，1991年達到10億元，2000年達到53億元，預計2001年將達到60億元，10年內經營收入增長了6倍。從廣播電視業的資本運營來看，從80年代后期，上海東方明珠股份公司上市，到2000年初，我國已有4家廣播影視行業的公司上市。再從廣播電視業已經積累的物質技術基礎看，截至2000年底，我國共有廣播電臺296座、電視臺651座、廣播電視臺1272座、對內對外廣播發射臺和轉播臺740座、電視發射臺和轉播臺42228座、衛星收轉站368553座、專用微波線路8萬公里、微波站2286座、有線電視光纜和電纜干線30多萬公里、寬帶有線電視用戶分配電纜300多萬公里，廣播與電視綜合人口覆蓋率已達91．5％和92．5％，有線電視用戶已接近8000萬戶。
我國廣播電視業這些年來的經營和發展狀況表明，廣播電視的產業功能是客觀的，是不以人們的主觀意志為轉移的。
2、市場經濟體制的建立促進了我國廣播電視的產業化發展
黨的以后，我國的經濟體制逐步向社會主義市場經濟體制過渡。首先，市場經濟就是以市場作為配置資源的基礎手段的經濟制度。在這一制度下，各行各業的生產經營活動必須遵循價值規律、平等競爭規律，否則就無法生存。事實證明，市場經濟體制是一個統一的、開放的體系，在這個體系中，社會生產所需的稀缺資源必然在平等競爭規律的作用下，按照價值規律的原則在全社會自由流動。廣播電視業的發展需要大量的、優質的人力、物力、財力資源，要得到所需資源，廣播電視業只能按市場經濟規律辦事，打破自我封閉，走產業化發展道路，用自己的競爭優勢來吸引優質資源，否則，自己的優質資源就可能流向其他行業。其次，現代市場經濟在全社會配置資源主要靠“看不見的手”，同時還要輔之以政府的宏觀調控。不論是“看不見的手”，還是政府的宏觀調控，都需要及時、準確地傳遞大量的市場信息和政府調控信息，這就要求廣播電視等現代傳媒業的繁榮與發展。再次，市場經濟是競爭經濟，眾多的市場主體之間開展競爭的重要手段就是及時獲得有用信息指導其生產經營、自己的企業形象信息和產品信息以贏得更多的消費者，這也客觀要求我國廣播電視等現代傳媒業必須有相應的發展。
3、現代科學技術的高速發展促使我國廣播電視業走向產業化
廣播電視業是一個技術密集的行業，它伴隨著現代電子技術的產生而產生，隨著現代電子技術的發展而發展。近10年來，以數字技術、衛星技術、光傳輸技術和網絡技術為代表的新技術正在給廣播電視的發展帶來革命性的變化。技術的發展決定著廣播電視的節目制作質量、傳輸質量和覆蓋范圍，這些因素都是廣播電視業競爭發展的手段，所以，國外的廣播電視集團已經紛紛采用或正在規劃新技術的大規模應用。我國的廣播電視業要想參與競爭，同樣必須大規模采用現代新技術。這就出現了一個現實的問題，即技術改造所需的巨額資金從哪里來？還能不能像過去那樣完全靠國家來投資？答案是否定的。原因主要有二：第一，國家目前確實沒有能力投入大量資金給廣播電視業；第二，在市場經濟的條件下，國家也確實沒有必要為廣播電視業投入巨額資金，只要允許廣播電視走產業化發展道路，廣播電視業就完全有可能按照產業運作的方式從市場上多渠道籌集資金來實施大規模技術改造。
4、產業競爭促使我國廣播電視業走向產業化
在改革開放和市場經濟條件下，我國廣播電視面臨著“內擠外壓”的競爭局面?！皟葦D”是指行業內和國內不同媒介間的激烈競爭，例如電臺與電臺之間、電視臺與電視臺之間、廣播電視媒介與印刷媒介之間以及與互聯網媒介的競爭、廣播電視傳輸網絡與其他傳輸網絡之間的競爭等；“外壓”是指我國的廣播電視業與國外的各種傳播媒介之間的競爭。為在“內擠外壓”的形勢下求生存求發展，我國的廣播電視業整體和業內的各法人主體只能選擇競爭，走產業化的道路。
我國廣播電視產業化發展的理論基礎
為促進廣播電視產業健康快速發展，有必要從以下一些理論層面加深對我國廣播電視業經濟屬性和產業功能的認識。
1、廣播電視經濟的概念
廣播電視經濟是指利用電子技術和設備從事某些物質產品和精神產品生產和服務的活動，或者說，是以廣播電視節目經營為核心的一切經濟活動的總稱。廣播電視經濟應包含以下幾層含義：
其一，廣播電視系統內部的經濟活動。
其二，廣播電視部門，特別是電臺、電視臺的參與性經濟活動。
其三，運用廣播電視媒介的信息傳播，導向經濟活動的協調發展。
其四，廣播電視產品的直接生產和銷售活動。
其五，廣播電視網絡經營和直接的信息經營。
2、廣播電視產品的商品屬性
商品是指用來交換的勞動產品。商品有價值和使用價值。商品只有通過交換才能實現其價值。能實現價值的商品才可能實現再生產和擴大再生產。根據商品的定義，在市場經濟條件下，我國的廣播電視產品，即廣播電視經濟所包含的有形產品和無形產品，大部分都有商品屬性。
應該指出的是，在我國的廣播電視產品中，新聞類節目不具有商品屬性，不能完全按市場規律進行制作、交換和播出。此類節目主要由政府出資制作和播出，不以交換和獲得經濟利益為目的，主要是出于政治統治的需要，以實現社會效益為價值追求。
3、廣播電視傳播的經濟目的
傳播是一種通過載體傳遞信息的運動方式。傳播是人類從事生產活動的產物，而且隨著人類生產活動范圍的擴大，社會分工的發展，人類傳播的方式也發生著變化，傳播媒介的現代化程度也就越來越高。廣播電視傳播是現代人類社會出現的以廣播電視為媒介的大眾傳播。
物質資料生產是人類存在和發展的基礎，人類在其活動過程中的一切活動都是為了物質利益。同樣，人們相互傳播信息的活動也是為了物質利益。從這一基本觀點出發，傳播信息的最終目的只能是促進社會生產力的發展，并在生產發展的基礎上不斷地改善和提高人們的物質文化生活水平。
4、廣播電視也是生產力
首先，根據生產力具有動態性的特點，隨著科學技術的進步，社會經濟的發展，在生產力整體系統中將逐步出現或合并進來一些新的生產力要素。廣播電視是人類進入信息社會后，隨著信息產業的發展而在生產力的體系中逐步表現出的一種新的生產力要素。
其次，根據現代生產力諸要素相結合的特征，要實現生產力諸要素的最佳結合，就需要一種能夠準確地、及時地、快速地傳遞信息的工具。當前，這種現代化的傳遞信息的工具主要就是郵電通信、廣播電視、計算機網絡等。
再次，根據生產力要素都具有生產職能的特點，廣播電視也是生產力。廣義的廣播電視是應用電子技術從事信息生產、信息傳遞、信息銷售的信息產業部門，是應用電子技術行使管理的部門，是應用電子技術行使教育的部門，是信息載體產品的物質生產部門，是應用電子技術為群眾提供生產服務和生活服務的服務部門。
5、廣播電視事業與廣播電視產業
“事業”有廣義和狹義兩種解釋。廣義的解釋，即人所從事的活動。狹義的解釋，即特指沒有生產收入，由國家經費開支，不進行經濟核算的經濟組織和機構。因此，以往我們所稱的“廣播電視事業”從狹義上講就是由國家經費開支、不進行經濟核算的采編、制作、播出、傳輸廣播電視節目的事業單位。
“產業”，指各種制造或供應同一類型貨物、勞務并有收入來源的生產性企業或組織。這是一個經濟范疇的概念，源于社會分工和生產對象的不同。“廣播電視產業”這一概念，強調的是廣播電視活動所具有的經濟特性，也就是說，從經濟運作的方式來看，采編、制作、播出、傳輸廣播電視節目的組織或機構是通過提供信息服務獲得價值補償和價值增值的，屬于生產廣播電視節目產品、提供節目和信息服務的產業部門。
6、廣播電視業的產業定位
（1）廣播電視業屬于第三產業改革開放以后，為了在統計上同國外進行比較，我國開始使用第一、二、三產業的概念。1985年，我國統計局對三次產業進行劃分時把廣播電視業列入了第三產業系列。
（2）廣播電視屬于信息產業廣播電視信息產業是以生產、傳播、銷售信息為主要活動內容的信息產業群的子產業。把廣播電視業當做一種信息產業來看待，是社會經濟發展的客觀要求，是廣播電視自身特點決定的。第一，在現代社會生產條件下，每件產品和每項服務活動中，不僅包括著物質的因素，而且包含著相當的信息量。廣播電臺、電視臺以及廣播電視產品的其他經營部門通過自身的特殊功能，對信息進行收集、加工、傳遞，引導社會生產要素合理有效地進行配置，促進社會生產力系統效率的提高，進而增加了產品的信息含量。廣播電視的這種對生產要素的導向作用，是信息產業軟功能的重要表現。第二，廣播電視產品具有信息產品的基本特征，即依附性、共享性、時效性、可壓縮性和可傳遞性等。第三，從廣播電視產業的具體功能來看，它具有明顯的信息產業的基本功能，即生產和傳遞信息的功能、導向社會資源優化配置的功能、經營信息的功能等。第四，廣播電視網絡所提供的網絡傳輸技術服務是典型的信息產業經營內容。
通過以上幾個方面的理論分析，我們就可以比較清楚地認識到，我國的廣播電視業不僅具有已為人們普遍認同的傳統的政治屬性和“喉舌功能”，而且，在市場經濟條件下，它還客觀地具有經濟屬性和產業功能。只有從理論上理解廣播電視的經濟屬性和產業功能，我們才能堅定不移地、積極主動地采取有效措施培育和發展我國的廣播電視產業。
推動我國廣播電視產業化發展的對策建議
面對市場經濟、信息經濟和新科技革命帶來的機遇和挑戰，我國廣播電視業必須選擇以發展為主題，以結構調整為主線，以改革、創新和技術進步為動力，走產業化和集約化發展的道路。
1、充分利用國家產業政策所提供的發展機遇
1985年，國家明確把廣播電視業列為第三產業。在此政策的鼓舞下，此后的一個時期，特別是十四大以后，我國廣播電視產業的發展速度明顯加快。黨的十五屆五中全會提出，“十五”計劃必須堅持“以發展為主題”，這預示著我國經濟和社會發展將迎來新一輪發展。國家在“十五”期間將繼續加快產業結構調整，加快第三產業和信息產業的發展，要“以信息化帶動工業化”，要“面向市場，推進體制創新，努力實現我國信息產業的跨越式發展”。如前所述，廣播電視業應屬第三產業中的信息服務業。所以，我國的廣播電視產業應積極利用有利的產業政策，在“十五”期間加快產業化發展。
2、正確處理好“兩種屬性”和“兩種功能”的關系
“兩種屬性”就是指在市場經濟條件下的我國廣播電視業同時具有“經濟屬性”和“政治屬性”，與之相對應，我國廣播電視業就同時具有“產業功能”和“喉舌功能”。能否正確理解和妥善處理好“兩種屬性”和“兩種功能”的關系，是決定我國廣播電視產業能否健康快速發展的關鍵。
首先，必須明確，我國的廣播電視作為執政黨和政府的“喉舌”，它自誕生之日起就擔負著政治宣傳的任務，以社會效益最大化為價值標準。我國廣播電視的這種政治屬性和喉舌功能在今天仍然客觀存在，并且是不可削弱的。與以往不同的是，社會主義市場經濟條件下，廣播電視不僅有政治屬性和喉舌功能，而且還應該有經濟屬性和產業功能。
其次，廣播電視的產業功能與喉舌功能必須統一起來，統一的基礎就是把社會效益放在首位。產業功能以經濟效益最大化為最高標準；喉舌功能以社會效益最大化為最高標準。在現代文明社會，任何產業要取得經濟效益，都必須以遵守國家法律法規和社會公德為前提，都必須以產品或者服務來“為人民服務”，滿足人們合法的、正當的、健康的物質文化需要，只有這樣，這個產業才能贏得政府、社會和大眾消費者的支持，它的經濟效益才能得到實現和保護。我國是社會主義社會，是以現代文明為價值取向的社會，任何產業要實現其經濟效益都必須以不侵害社會效益為基本前提。我國的廣播電視作為一種具有雙重功能的特殊產業，其經濟效益的實現不但不能侵害社會效益，而且還必須為實現社會效益提供保證。這種保證作用就體現在，在激烈的“內擠外壓”競爭形式下，廣播電視只有走產業化道路，才能解放和激發廣播電視本身潛在的發展活力，才能在國家投入嚴重不足的情況下，通過產業化經營迅速增強競爭實力，才能既保住原有的宣傳陣地，又可迅速提高覆蓋率和收視率以擴大新的宣傳陣地，同時大幅度提高廣播電視節目的制作質量和傳輸質量，有效抵御西方媒體的競爭和滲透，從而確保我國廣播電視政治喉舌功能和社會效益的實現。同時也應該認識到，發揮好廣播電視的喉舌功能，有利于為我國創造長治久安的經濟和社會發展環境，可以保證黨和政府的治國方針政策等政治信息的及時傳播，從而確保經濟和社會健康協調發展，而這些正是我國廣播電視業產業功能得以實現的政治保證。
所以，我國廣播電視產業在追求效益的時候，必須把社會效益和經濟效益統一起來，必須把社會效益放在首位，在確保社會效益的前提下實現其經濟效益，這是我國廣播電視產業化發展中必須始終堅持的原則。
3、明確產權關系，培育自我積累機制和平等競爭機制
我國廣播電視產業誕生以來，一直是作為事業單位存在的，其開支全部由國家負擔，按預算供給，其產權當然都是十分清楚的，那就是國家擁有完全的所有權、使用權、支配權、收益權、處置權。但1979年以后，隨著中國廣播電視廣告業的發展和廣播電視機構自身資本經營積累的增多，廣播電視業的投資結構由國家一元結構逐漸轉化為國家投入、廣播電視機構自身資本積累投入和借貸經營的三元結構。隨著產業的發展，我國的廣播電視產業規模越來越大，經營范圍越來越廣，積累的資產也越來越多。但資產特別是增量資產的權益和權利問題也顯得越來越突出了。廣播電視機構越來越關心，三元結構的投資收益如何分配？多種經營的收入和積累的資產（包括有形和無形）是屬于機構還是國家所有？誰擁有最終的支配權和交易權？法人產權與所有權、經營權到底是何關系？各種權利主體如何監督制約？這些產業發展實踐中遇到的具體問題，無論是在國家頒布的現行廣播電視法規中、政策中，還是在當今的廣播電視理論研究中，都找不到確切的答案或解釋。沒有法律依據，一方面造成政府各級廣播電視行政管理部門在行使權力的時候帶有很大的隨意性和不確定性，從而為“人治”提供了彈性空間；另一方面造成廣播電視機構缺少必要的內部法人治理結構，經營管理的隨意性和無政府主義傾向比較嚴重。這種狀況，一方面挫傷了廣播電視機構資本積累的積極性，另一方面，也造成了廣播電視機構采取不計成本的粗放型經營方式，有意隱瞞真實經營情況的體制和機制漏洞。如此經營，中國廣播電視產業資本何以大規模積累并積累到足以與國際廣播電視集團競爭的規模？而不解決產權問題和資本積累的動力問題，又何以改變這種經營狀況呢？
另外，產權關系不清，造成廣播電視產業內部的不平等競爭。例如，中央級的電臺、電視臺就可以借助國家的行政命令，要求全國各地的廣播電臺和電視臺（站）無償轉播其廣播電視節目，擴大覆蓋率和收視率所帶來的收益完全由中央電臺和電視享，而轉播成本卻要地方電臺和電視臺來承擔。省級廣播電臺和電視臺同樣存在利用行政命令轉嫁成本、獨享成果的情況。這種不平等的競爭嚴重制約了廣播電視產業內部的協調發展，其根源就在于廣播電視產業內部各法人實體之間的產權關系不清。
4、大力發展國民經濟，為廣播電視產業發展創造需求
如前所述，傳播是人類從事生產活動的產物，而且隨著人類生產活動的發展而發展。具體說，國民經濟在以下方面的發展都會推動廣播電視產業的發展：
第一，努力擴大經濟總量，可增加對廣播電視傳播的需求。
第二，加快開放市場，擴大和深化專業化分工，這樣，信息溝通需求的增加必然會促進廣播電視信息服務供給的增加。
第三，努力實現社會主義生產目的也可以帶來對廣播電視傳播需求的增加。社會主義生產的根本目的就是為了滿足人民日益增長的物質和文化的需要。人民的“文化需要”主要包括娛樂的需要、獲得知識的需要、了解國家政治和社會信息的需要等。廣播電視恰恰就具有滿足人們這些需要的功能。所以，只要堅持實現社會主義生產目的的方向，我國就必然會選擇在大力發展物質生產的同時加快發展廣播電視等服務產業的道路。
5、加快城市化進程，為廣播電視產業發展創造條件
廣播電視產業屬于第三產業，而第三產業得以充分發展的一個重要條件就是社會的城市化水平要有相當程度的發展，所以，我國的廣播電視產業的快速發展也離不開城市化的發展。其原因主要有三：（1）城市化水平的提高，意味著整個社會的人口中城市居民比例的提高。而城市文明客觀上要求或者說逼迫城市居民必須盡量多地掌握知識和信息，這就意味著城市對廣播電視等傳播媒介的大量需求。（2）實踐證明，城市經濟的生產效率一般都要遠遠高于農業，因此，城市居民的收入水平也就遠遠高于農村居民，相應的，城市居民對于廣播電視產品的購買力也就遠高于農村居民。有購買力的城市自然就會支撐廣播電視業在城市快速發展。（3）城市與農村的一個重要區別就是城市居民居住集中，而農村居民居住分散。這就造成在城市發展廣播電視業的基礎設施建設和維護的成本要明顯低于農村。所以，市場經濟條件下的廣播電視產業更傾向于優先在居民集中的城市發展。
6、完善法律，確立廣播電視的產業地位
我國的廣播電視產業雖然已有相當規模，但發展中仍然存在障礙，其根本原因在于廣播電視產業的法律地位尚未確立?，F有的《廣播電視管理條例》沒有明確廣播電視的雙重屬性，只強調了它的政治屬性，沒有提及它的經濟屬性或產業功能。市場經濟是法制經濟，沒有法律支持和規范的產業就難以健康發展。
7、走集團化發展的道路
廣播電視集團化，就是若干實體按照市場運作規律和現代企業制度，通過聯合、兼并、控股等方式形成廣播電視集團的過程。這也是借助市場這只“看不見的手”，實現人才、技術、資金、設備等資源的有效合理配置，加強分工、合作，提高資源利用效率的過程，是追求最大社會效益和經濟效益的過程。
面對國際傳媒集團和我國報業集團的競爭壓力，我國廣播電視產業目前的體制和組織結構不改革就不可能在競爭中生存和發展壯大。我國廣播電視所面臨的體制矛盾主要是“散”、“濫”和有“系”無“統”，即臺數大多、實力普遍較弱，體制上是條塊分割、以塊為主，產業內部競爭過度，缺乏合理的分工與合作。我國報紙產業為適應即將到來的國際媒體競爭，從1993年開始，成立了“廣州日報報業集團”等一系列報業集團，現在這些報業集團已經成為廣播電視業的強勁競爭對手；而國外的眾多勢力很強的媒體集團也正在千方百計地想進入我國傳媒市場，雖然我國目前對國外媒體尚采取非關稅壁壘政策拒之門外，但從國際經濟一體化的大趨勢和我國即將加入WTO的現實選擇考慮，我們必須立足于抓緊時間增強我國媒體產業的國際競爭能力，而不能長期依靠政府的行政保護。由此可見，我國廣播電視產業必須抓住現代信息技術帶來的機遇，按照現代企業制度的組織原則，抓緊集團化整合進程，走集約化經營之路，才可能在更激烈的國內和國際市場競爭中取得主動。
8、妥善解決產業發展的投、融資問題
第8篇：廣播電視的優勢和劣勢范文
說直播衛星成了“包袱”,主要指以下幾個方面。
給衛星運營公司增加了經濟負擔。中星九號的經營由中國直播衛星有限公司負責。當年,公司向法國阿爾卡特宇航公司購買中星九號耗資一億歐元,衛星的運營維護每年也要耗費七八千萬元人民幣。①目前,直播衛星的收入主要是上星頻道的頻道租賃費,可是,這些收入連衛星日常運營維護開支都不能應付,更不用說消化購置成本了。
增加了衛視頻道的困難。目前,中星九號傳輸著中央電視臺8套節目和地方臺40多套節目。這些頻道在中星九號升空之前,大多已經通過其他衛星傳輸,覆蓋了全國大部分地區。目前,中星九號的節目只允許邊遠山區的觀眾接收,這就使上直播衛星頻道的社會效益受到很大限制。至于經濟效益,由于中星九號針對的觀眾對象經濟收入普遍偏低,上直播衛星不能給頻道帶來顯著的廣告增收,反倒增加了一筆頻道租賃費的經濟負擔。這筆費用對于央視和強勢衛視可能不算什么,但對于一般的衛視頻道來說就不是個小數目了。
給宣傳管理和民族文化帶來威脅。對衛星電視的管理一直是宣傳管理領域的一個重點和難點。中星九號投入使用后,一些宣傳和文化領域的人士擔心,這會增加衛星電視管理的難度,增加境外電視頻道滲入的機會,給境外針對我國的宣傳和文化擴張造成可乘之機。
沖擊有線電視產業。對直播衛星最為擔心,甚至視之為洪水猛獸的是有線電視企業。直播衛星由于其先進的技術,具有傳輸頻道多、信號質量高、使用費用低、功能多樣等眾多優勢,以目前我國大部分地區的有線電視服務價格和服務水平而論,直播衛星一旦放開接收必然對有線電視造成沖擊。一些地區的有線電視如果仍然停留在目前的水平上,可能遭受滅頂之災。
增加了行政管理難度和成本。中星九號投入運營之后,對廣大電視觀眾形成了巨大的吸引力。一些內地用戶,甚至有線電視覆蓋地區的用戶也紛紛私下安裝了直播衛星接收設備。然而,目前未經允許安裝衛星電視接收設備屬于非法。因此,各地廣播電視行政部門紛紛投入大量人力加大對非法經營和私裝直播衛星接收設備的行為進行打擊懲處。但是,由于直播衛星的巨大吸引力,經營者有利可圖,私裝用戶屢禁不止。此后,廣電總局采取了升級加密的技術措施,希望一勞永逸地解決違規經營使用問題。但是,讓人始料未及的是,升級很快被破解,于是,上演了升級――破解――再升級――再破解的“斗法”,使升級成為一種新的行政管理和社會成本。
直播衛星電視是20世紀90年代中期發展成熟的新技術,它集衛星通訊、微電子、數字化等高新技術于一身。對于觀眾來說,具有使用費用低、信號質量高、頻道多、功能多等眾多優點,各國均視之為電視產業升級的重要機遇。筆者認為,雖然我國的傳媒業有一定的特殊性,但是,直播衛星仍然主要是機遇而不是包袱。
第一,為全國觀眾享受均衡的電視服務提供了條件。直播衛星覆蓋范圍大,接收方便,用戶使用費用低廉,為解決廣播電視“村村通”這一難題提供了一件利器。中星九號投入使用一年多的時間,已經有366萬套接收設備完成安裝,第二批安裝865萬套的工作也在緊張地進行當中。可以預期,在近期內,我國絕大多數觀眾看電視難的問題將從根本上得到解決。更為難得的是,直播衛星傳輸頻道多、信號質量高,目前中星九號傳輸的節目在頻道數量、信號質量、節目質量等方面都與模擬有線電視相當或略高。以衛星的性能而論,這些指標還有很大的提升空間。也就是說,生活在邊遠地區的觀眾已經或即將享受到與城鎮居民同等甚至略高的電視服務。如果沒有直播衛星,要實現這個目標不知道要多花多少倍的代價。
直播衛星也為內地觀眾享受質量更高、價格更低的電視服務提供了潛在可能。目前,我國的有線電視入戶率是39.52%。②這意味著,在內地仍然有大量的觀眾在使用普通室外天線接收電視節目。他們大多只能收看幾套、十幾套節目,并且節目質量和信號質量普遍較低。從技術角度講,內地觀眾完全可以像邊遠地區的觀眾一樣收看直播衛星電視,其價格大大低于當地有線電視的水平,而收看效果與模擬有線電視相當或略高。
第二,追趕國際電視業步伐的重大機遇。直播衛星代表著電視傳輸技術的最新潮流,由于其技術含量和市場前景都高于傳統的傳輸方式,許多國家都在傾全力予以發展,如果我們遲疑不前,將在國際電視競爭中輸掉關鍵一分。一部電視史,就是一部技術發展史。電視業進步的根源是技術進步,而電視技術的基礎是傳輸技術,傳輸技術決定著電視業的形態。有了傳輸技術的不斷飛躍,才有電視頻道的不斷增加,才有電視內容的不斷豐富。以美國為例,無線傳輸時代的典型電視形態是電視網。全美觀眾收看的都是大同小異的三大網節目加少量的本地節目。有線傳輸技術的出現和普及,使人們能夠收看的頻道從幾個增加到十幾個、幾十個,再到二三百個,催生了CNN、HBO、探索頻道、國家地理頻道等一大批當代電視文化的代表。直播衛星誕生后的十幾年中,已經在一定程度上改變了電視業的面貌。與有線電視相比,它提供的頻道數量成倍增加,付費頻道及點播收看的價格更為低廉,更為重要的是,它使生活在全美任何一個角落的人都有機會享受到同等的電視服務。我國電視業有著同樣的經驗,上世紀80年代末至90年代,衛星電視、有線電視等一系列新的傳輸技術的采用,使我國的電視業取得了突飛猛進的發展。如果沒有這些技術的引入,恐怕我國的電視觀眾還停留在只能收看十幾個頻道的階段。如今,面對新一代電視傳輸技術――直播衛星,我們如果裹足不前,就將喪失大好的發展機遇,被世界電視同行甩在后面。
第三,對有線電視是挑戰,也是機遇。直播衛星對有線電視來說絕不是洪水猛獸,并非直播衛星一放開,有線電視就會消亡。美國是直播衛星發展最早的國家,十幾年過去了,不但有線電視安然無恙,就連無線傳輸也在繼續使用。各種傳輸方式都有自己的優勢和劣勢,事實證明,直播衛星完全可以與其他傳輸方式共同存在,共同繁榮。不但如此,放開直播衛星電視還可以起到促進有線電視發展的作用。目前我國的有線電視效率低、價格高、服務質量差是一個較為普遍的現象,造成這種現象的根源在于壟斷。今天有線電視的狀況是改革之前的電信業的一個復制品。要改變這種現狀,只有引入競爭,而直播衛星電視正是實現電視傳輸業競爭的最佳選擇。引入競爭并不會使有線電視業萎縮消亡,反而能夠促進有線電視的發展。
第四,對宣傳工作和民族文化蘊含著機遇。毋庸諱言,放開直播衛星的接收,會對宣傳工作和民族文化形成一定威脅,但是這種威脅是有限的和可控的。這是因為直播衛星的相關規定和技術特點決定,境外的電視節目難于通過它大量涌入我國。根據國際電信聯盟的規定,一國在開展直播衛星業務時,應該盡可能減少電視信號對其他國家的溢出。③這一規定是在直播衛星路徑上抵御西方意識形態滲透和文化擴張的國際法屏障。另外,還可以通過系統加密、用戶管理等方式完全杜絕境外衛星節目到達我國直播衛星電視用戶。這是路徑上的技術屏障。有了國際法和技術兩道屏障,完全可以放心大膽地放開直播衛星電視,而不必擔心境外節目的泛濫。
直播衛星的威脅雖然是可控的和有限的,但是,放開直播衛星畢竟會對國內的宣傳工作和電視內容產業形成一定的潛在威脅,而這種威脅是改進宣傳工作,推進民族文化事業的一個機遇。
直播衛星對于我國的電視事業、宣傳工作意味著重大的機遇,但是,目前這些機遇大部分沒有實現,原因是直播衛星的接收范圍受到了嚴格限制。只有在全國范圍內放開直播衛星的接收,才能使廣大觀眾享受到這一優質廉價的電視服務,才能使我國的電視業有機會追趕國際步伐,才能使有線電視業提高效率、改進服務,才能進一步激發宣傳工作和電視內容產業的活力。同時,放開直播衛星電視的接收,還可以大量減少行政管理成本,消除由于直播衛星電視管理帶來的矛盾和不穩定因素。
放開直播衛星的接收是抓住機遇甩掉包袱的樞紐,然而這個放開并不是放任自流,也不是一蹴而就,而是在做好準備工作的前提下,在適當的時間以適當的方式進行。
放開直播衛星,如何確保有線電視繼續健康發展,是人們普遍關心的課題。目前條件下,直播衛星的主要優勢是使用費用低,而有線電視也有自己的優勢:傳輸本地節目、不受建筑物和天氣影響等。有線電視要想在未來的競爭中立于不敗之地,就要克服劣勢,發揮優勢。
首先,有線電視企業應該努力提高效率,壓縮成本,降低服務價格。我國的多數有線電視企業是從事業單位轉制而來。許多有線網絡公司存在著機構人員臃腫,辦事效率低,成本控制不嚴,服務意識淡薄等等問題。因此,有線電視企業應該加快建立和完善現代企業制度的步伐,同時,轉變行業壟斷觀念,增加憂患意識。只有這樣,才能在未來的電視傳輸業競爭中持續發展。
其次,加快有線電視企業的整合。我國的有線電視是分別獨立發展起來的,各地的有線電視網絡和經營主體相互獨立,難以形成規模優勢。近年來,主管部門積極推進有線電視的整合,一些省份的整合工作在形式上已經完成。整合起來的有線電視企業規模經濟優勢明顯,在產業鏈條中的地位得到提高,這在一定程度上增強了有線電視的競爭力。今后,有線電視業應該加快整合和內部磨合步伐,同時打破地區和行政界限,讓優勢企業、領先企業實施跨地區兼并,把先進的運營模式、管理經驗推廣到更大的范圍。
再次,有線電視應該充分發揮本地特點,有針對性地組合傳輸頻道,大力開展推廣活動。有線電視不像直播衛星向全國發送的都是相同的頻道,它可以城市或地區為單位確定傳輸的頻道。有線電視網絡應該充分發揮這一優勢,針對本地觀眾的收視特點,傳輸他們喜愛的節目。同時,有線電視企業還可以開展面對面的推廣和服務活動。
傳輸容量大、功能豐富是直播衛星的重要特點。中星九號可以傳輸150套到200套電視節目,可以開展付費頻道、點播收看等業務。但是,目前它只傳輸著40多套電視節目,也未開展付費、點播等業務,其功能并未明顯超出模擬有線電視的水平,這是對衛星資源的巨大浪費。
豐富衛星直播節目一方面要在現有的政策框架內積極引導和支持,另一方面,也可以通過適時適度放開直播衛星接收的方式實現。目前,直播衛星電視的頻道數量少,表面上看是管理部門的安排,實際上,其接收范圍過于狹窄。如果直播衛星只針對邊遠山區,那么它的觀眾對于廣告商就沒有吸引力,因而免費頻道上星的積極性就不會高。同時,由于這個范圍內的觀眾總體收入水平不高,因此,付費頻道、點播收看也沒有足夠的用戶。如果能夠適時適度地放開直播衛星的接收范圍,就可以極大地調動頻道上直播衛星的積極性,豐富直播衛星節目。比如,可以在內地首先開展直播衛星的付費頻道業務。允許內地觀眾接收直播衛星的付費頻道,在技術上完全可以對用戶進行有效管理,不存在宣傳管理上的問題。同時,由于付費頻道需要覆蓋較大的接收范圍,特別適合通過衛星傳輸。一旦在直播衛星領域放開付費頻道,既可以在一定程度上豐富直播衛星的節目,又可以極大地促進我國付費頻道業務的開展。在有限放開直播衛星電視接收的基礎上,可以總結經驗,逐步實現全部放開,吸引更多的頻道上星,開展點播、網絡等新業務,最終形成直播衛星頻道豐富、節目精彩、主流節目牢牢占領這塊文化陣地的有利局面。
直播衛星公司的主要優勢在“天上”,其弱項是缺少與用戶的直接聯系。而有線電視企業植根基層,常年面對千家萬戶,正好可以與直播衛星企業形成優勢互補。因此,可以考慮在直播衛星公司與有線電視企業之間開展合作。如將直播衛星的接收設備安裝維護、業務推廣、付費電視收費等業務交由有線電視企業運營,經營收入在直播衛星公司和有線電視企業之間分成。這樣,一方面可以增加有線電視企業的收入和活力,使有線電視由直播衛星電視的競爭者變成合作者,從而減少直播衛星落地的阻力;另一方面,可以使直播衛星電視的發展得到巨大的支持。如果合作方式適當,就可以取得兩種技術、兩個網絡和諧共處共同發展的效果。
(作者單位:華中科技大學)欄目責編:陳道生
注釋:
①林 茅,張 勇,常 穎:《“中星9號”開啟衛星直播時代》,《廣播與電視技術》, 2008(10)。
第9篇：廣播電視的優勢和劣勢范文
數字電視是伴隨著數字技術、計算機技術及網絡技術等的發展而產生和發展起來的。數字電視與計算機網絡、電信網絡的界限越來越模糊，正相互融合，相互滲透，形成一種全新的傳媒形式，改變著人們的收視習慣。傳統電視環境下人們被動收看電視節目，而數字電視改變了這一習慣，用戶可以根據自己的喜好和需求來收看節目甚至可以對收看的節目進行再編輯。電視的播出形式也從單一的被動廣播形式變為主動的交互形式。數字電視技術的發展不僅改變了人們的經濟、文化生活，而且改變了電視產業的各個領域，對電視節目的生產和電視業的運營產生了革命性的影響。
1我國數字電視的發展現狀
自2000年8月國家計委批準建立北京、上海、深圳3個數字電視試驗區以來，到2008年，我國以數字高清格式向全世界直播奧運會盛況，以及全國數字電視大規模整體轉換的順利進行，為我國按計劃實現2015年停止模擬電視播出奠定了堅實的基礎，屆時我國的數字廣播電視可以通過有線、衛星、無線3種方式實現對全國的覆蓋。但是，由于在標準、市場、技術、內容、機頂盒、運營模式等方面還存在一些問題，阻礙著我國數字電視整體發展的步伐，和世界發達國家的數字電視的推廣情況相比我國數字電視發展的整體狀況相對比較落后。目前我國數字電視的發展尚處于初級階段，如圖1所示，即模擬向數字電視過渡時期，因此數字電視的建設不可避免地還存在一些問題。
首先，數字電視標準建設及產業鏈問題。國家已經出臺了相關的數字電視演播室參數標準和數字電視廣播標準，但是新標準尚未形成完整的數字電視產業鏈，影響了數字電視的發展步伐。數字電視能否順利推廣，關鍵是數字電視產業鏈的成熟與否，因為產業鏈中任何一個環節出現問題都會影響到整個產業的發展，可謂牽一發而動全身，數字電視產業鏈的發展必須引起我們足夠的重視，數字電視產業鏈如圖2所示。數字電視產業鏈中的每一個環節是相互依存的，不同的環節發揮不同的作用，上游的產品通過產業鏈上各個環節的傳遞，到達用戶后才產生價值，任何環節出現斷裂，產品就無法到達最終用戶，也就產生不了價值。產業鏈只有均衡發展消除瓶頸，才能進入良性循環，從競爭戰略研究角度來看，產業鏈上游和下游的關系既是競爭者又是合作者，相互合作良好，各自發揮自己的作用，從而取得利潤。產業鏈中某個環節出現瓶頸時，就會吸引更多的替代品進入市場，來維持產業鏈的完整。從目前數字電視的發展來看，一統整個產業鏈以追求利潤最大化，顯然是不現實的。目前我國數字電視產業還處在發展的初始階段，產業鏈正在形成，其完善還需要相當長的一段時間，當產業鏈中某個環節出現瓶頸時，就會制約整個數字電視產業的發展。
其次，數字電視需突破傳統的電視運營模式建立新型的數字電視運營模式。在數字技術的推動下導致了傳統電視運營模式的瓦解，多元化的數字電視運營模式正在興起，數字電視只有找到適合自己的運營模式才能夠發展。在模擬電視時代，頻道資源是我國電視媒體最重要的經營資源，所有的經營活動都是圍繞頻道展開的。在模擬電視時代，頻道資源數量相對數字電視較少，每個電視臺擁有的頻道數量是相當有限的，在頻道資源稀缺的情況下，電視媒體很容易吸引觀眾的注意力，并在此基礎上從事廣告經營，造成了模擬電視時代以廣告為主的單一的經營結構。根據國際廣告研究所(IAI)1998年做的一項調查，廣告營業收入平均占受訪媒介總體經營收入的74．8%，其中甚至有1/3媒介的營業收入百分之百來自于廣告收入。
數字技術釋放了網絡和內容領域的經營空間，電視頻道空前增多，打破了頻道資源稀缺的現狀，產生了3個收入來源:第一，接收終端的銷售，如今數字電視接收終端最基本的設施是機頂盒。第二，付費電視，數字電視并不等同于付費電視，而是說數字電視令發展付費電視成為可能，通過機頂盒可以實現對用戶收看電視頻道的控制，觀眾如需收看付費電視，就必須繳納一定費用。第三，增值服務，即所謂有償信息服務，其中最重要的一個領域就是互動電視。數字電視技術發展起來之后，并不意味著電視就不需要廣告收入了。2003年12月實施的國家廣播電影電視總局《廣播電視有線數字付費頻道業務管理暫行辦法(試行)》明確規定:付費頻道要突出個性化、專業化，除專門播放廣告或廣告信息類服務的頻道外，其他頻道不得播放商業廣告。但是付費電視只是數字電視所能提供的眾多服務中的一項，數字電視中還可以提供可播放廣告的免費電視等多種服務，不過廣告收入不再是數字電視的主要收入來源，其所占的比例將會大幅度下降，如圖3所示，數字電視的經營模式發生了較大的變化。電視內容建設也是影響數字電視發展的關鍵因素，數字電視提供了豐富的頻道資源，但在數字電視中高質量高水平的電視節目還不多，無法滿足受眾對電視內容的需要。通過對我國數字電視發展的現狀以及發展過程中出現的問題進行分析，對我國數字電視的發展提出幾點建議，敘述如下。
2力促三網合一
隨著信息技術的發展，電信網、計算機網、廣播電視網三大行業都在尋找更大的市場空間，正趨向于相互滲透和相互融合。三網合一是網絡發展的必然趨勢，所謂三網合一即是把現有的傳統電信網、計算機網絡以及有線電視網絡相互融合，逐漸形成一個統一的網絡系統，有一個全數字化的網絡設施來支持包括數據、話音和圖像在內的所有業務的通信，目前我國這三大網絡的發展狀況如表1所示。目前通信、計算機、廣播電視三大行業的界限正逐步消失，這一方面是技術進步的結果，技術發展是三網合一的主要推動力量，IP技術、光通信技術、數字技術、軟件技術等主要領域的重大技術突破為三網合一鋪平了道路。另一方面則是競爭的結果，各國政府為提高本國企業在國際市場的競爭力，逐漸放寬對跨行業經營的限制，鼓勵本國企業開展相互競爭。當前電信網、計算機網與廣播電視網相互隔離的根本問題并不在于技術上的物理阻斷，而是相互之間的業務上的隔離，隨著電信網、計算機網、廣播電視網的技術特征逐漸趨向一致，網絡數字化、業務綜合化將是信息網絡發展的必然趨勢，高度發展的電信網已在全球范圍內實現互聯互通，電信網業務也已從原來的單純電話、傳真業務，發展到計算機互聯網業務、數據業務、IP電話、會議電視、視頻點播等業務。
隨著計算機的廣泛普及和應用，數據業務迅猛增長，用戶需求逐步向數據、視頻等多媒體方向發展，數據網絡、話音網絡和視頻網絡相融合的趨勢越來越明顯，但它們以前都是為某種專業業務而設計的，其特性各不相同，這些網絡往往不能適應于其他用戶。為了改變這一現狀，必須實現三網合一，以實現不同業務的資源共享，使其發展成為能適應不同業務需求的多媒體通信網。三網融合使通信領域、計算機領域、廣播電視領域相互分離的技術與業務互相滲透、互相融合、互相會聚，其目的是既可避免重復投資，又可使各個網絡資源得到充分有效的利用，從而提高信息產業的整體水平?？梢灶A計，計算機網絡將得到功能更加強大的計算機的支持，其傳輸速率將會更快，所提供的服務也將更多和更好，這是計算機網絡總的發展趨勢。廣播電視網已經進入千家萬戶，己成為人們日常生活不可或缺的重要部分，它擁有最廣泛的光纖網絡和電纜網絡，具有高帶寬傳輸能力、高覆蓋率及豐富的信息資源，這種獨特優勢是構建信息高速公路的重要組成部分。現代通信技術、計算機技術、特別是多媒體技術和數據壓縮編碼技術極大地促進了傳統的模擬單向廣播電視向數字化、寬帶化、大容量和交互式方向發展。#p#分頁標題#e#
3樹立“內容為王”的運營理念
隨著數字電視技術的不斷發展和普及，電視的數字化帶來的是電視頻道的多元化、專業化。在數字技術的支持下，數字電視的頻道資源極大豐富，電視畫面日益清晰，電視節目實現了交互而電視受眾則成為電視的主導者。這些變化需要電視受眾改變原有的收視習慣，更需要電視頻道品牌的建設，贏得電視受眾的認可。尼葛洛龐帝在《數字化生存》一書中指出“針對電視的未來，美國采取了正確的技術———數字技術”，但是我們仍然在“討論著錯誤的問題，即那些關于畫面質量的問題”，他指出“幾乎所有關于電視升級換代的研究都把目標瞄準影像顯示的精致化，而不是節目的藝術性”，但是“要想在明天達到極高的分辨率，就必須在今天就讓系統具有升級的能力”。他認為人們是否觀看電視在很大程度上與畫面質量如幀頻、分辨率等無關，而與內容緊密相關，數字電視技術就是要提供更多更好的內容，這才能受到歡迎，在此意義上我們可以毫不猶豫地說，電視競爭歸根結底是內容的競爭，內容決定了數字電視的進程，決定了數字電視的未來。對于大眾媒體而言，“內容為王”就是將媒體的核心競爭力定位于內容質量競爭，這個定位有兩重含義:一是內容非常重要，像生命一樣重要;二是內容對于媒體更多代表生存的問題，是活得好與不好的問題，民以食為天，而數字電視的精神食糧則是“內容”。
目前我國數字電視用戶發展緩慢的主要原因之一就是數字電視節目內容沒有吸引力，無法引起觀眾的購買欲望。目前大多數的數字電視頻道都是新瓶裝舊酒，復制傳統的模擬節目。在內容方面的缺乏恰恰是目前數字電視最致命的缺陷，最影響其在中國的發展。“內容為王”，這一傳統媒體競爭的制勝法則，如今同樣擺在新興的中國數字電視面前。一項對全國大中城市抽樣調查表明，74%的城市居民愿意為享受數字電視付費，東部發達地區城鎮有線電視用戶愿意每月支付30～50元來收看付費節目，但前提是節目內容能夠吸引人。在被業界視作經驗的佛山模式中，節目仍然是其推廣的制約瓶頸。由于模擬電視時代基本頻道數量和節目內容十分豐富，直接導致付費節目推廣艱難，受眾掏了錢，卻沒能享受到更精彩、更有魅力的節目內容，產生心理落差也在情理之中，到目前為止，真正能夠讓用戶心甘情愿付費的節目數量有限，內容不好，也直接導致第二臺機頂盒銷售得不理想，對投資者的信心與熱情也造成了打擊。我們不應該忽視技術的力量及作用，但是我們更不應該忽視內容的持久魅力。技術需要的是開放性、兼容性，一旦解決了數字電視的技術標準、資費標準等問題，就可進入大規模的生產和營銷，同時技術在一定程度上具有相對的穩定性。而內容則不同，它需要的是個性和獨特的風格，這些個性和風格的形成決非一朝一夕之事，這是一個長期的、不斷變化創新的過程，也正因為如此，內容才具有更持久的吸引力和魅力。
數字電視中的付費節目，要有自己的特點和獨到之處，就像一部大片的首映式，如果不花錢到影院去是看不到的。當然電影是完全可以走影院、音像市場、付費電視和免費電視這種模式的，使每個環節都可以得到利潤，這也是好萊塢運營形式，我們完全可以借鑒。體育賽事轉播市場的規范與調整，可為數字電視帶來一種具有原創性質的、不可替代的節目源，但此類付費節目的實現要依賴體育部門及相關多個部門達成一定的共識。總之，資源是廣泛的，形式也可以是多樣的，消費觀念的轉變，必然要求產品的“物有所值”。消費者對節目的評價是從欄目開始的。對于付費頻道而言，實用而權威的欄目不僅可以讓他們對頻道的信賴程度增加，更可以成為他們付費訂閱頻道的誘因。因此，頻道商也應考慮將資源優化配置，將資金、人員向核心欄目傾斜。既然數字電視有更多的資源體現個性化，那么以小眾化為收益目標的欄目首先應在節目上考慮其專業性，尋找權威性的內容資源。其次是在欄目內容設置中增加豐富的策劃性創新點，比如貼切的包裝、細致且特色的編排、體貼互動的服務等都是增強內容核心競爭力的重要手段。
4加大研發力度，加強人才培養
我國在技術上的劣勢曾一度在發展上受制于人。我國雖然是世界上最大的模擬電視、VCD、DVD生產國和消費國，但至今它們的核心技術仍然都掌握在外國人手中，每年需繳納高額的專利使用費。因此我國政府、科技界和產業界，在數字電視發展的一開始就十分強調絕不能重走那樣的老路，一定要致力于開發屬于自己知識產權的技術，建立真正中國化的數字電視技術基礎，這才是數字電視持續順利發展的保證。應建立以市場為導向、以企業為主體、以國內高等院校和科研機構為依托的研究開發體系，一方面充分發揮政府科技政策和產業政策的引導作用，大力扶持企業的自主開發，以及對引進技術的消化、吸收和再創新，另一方面在政府部門的支持與推動下，企業應積極與高等院校和科研機構合作，有針對性地研究與開發，才能實現高新技術成果的商品化、產業化和高新技術產業的國際化。
數字電視行業的快速發展也必然需要更多的專業人才，人才的培養才能為行業的創新與拓展注入源源不斷的活力。數字電視是科技含量很高的產業，新的業務需要技術上的不斷支持，因此培養科技人才對數字電視的持續發展至關重要。比如目前電視機加機頂盒的操作不夠簡便，兩個按鍵繁多的遙控器增加了選擇的難度，因此接收終端內置的數字電視一體機的研發是非常必要的，而按鍵繁多、操作復雜的遙控器也勢必面臨改造，既簡單又不能太昂貴，可見其中的技術含量之高，這都離不開相關科技人員的努力。其次，廣電行業應重視構建一支精通技術、懂得營銷、擅于管理的高素質員工隊伍。比如，大力發展高清電視節目的制作水平，向有線數字電視用戶提供高清晰度電視節目是未來有線數字電視的重點業務，但目前這方面的人才非常缺乏。另外，數字電視的業務量大，與用戶打交道的機會也比較多，因此提高人才隊伍的服務意識，既能塑造行業整體形象，也能提高對受眾的吸引力。
