文化產(chǎn)業(yè)市場研究精選(九篇)

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第1篇：文化產(chǎn)業(yè)市場研究范文

盤錦市現(xiàn)有180萬畝阡陌相連的水田，且稻作歷史悠久，素有“漁米之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。水稻是盤錦糧食生產(chǎn)中高產(chǎn)穩(wěn)產(chǎn)的優(yōu)勢作物，長期以來一直得到各級政府的高度重視。

一、盤錦市水稻生產(chǎn)現(xiàn)狀

1.水稻生產(chǎn)能力較強(qiáng)

盤錦是遼寧省重要的商品糧和細(xì)糧生產(chǎn)基地。平均年種植面積180萬畝，占全市糧食面積的90%以上，平均畝產(chǎn)600kg左右，年產(chǎn)量5億kg。盤錦水稻生產(chǎn)在全省糧食生產(chǎn)中占有舉足輕重的位置。

2.主體品種明確，品質(zhì)有改善

近年來，盤錦水稻新品種的選育與應(yīng)用取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，先后培育和應(yīng)用了一批豐產(chǎn)性好、綜合抗性較強(qiáng)、米質(zhì)較優(yōu)的系列品種，以遼粳9號、遼粳294、鹽豐47、鹽粳68、沈農(nóng)265、遼優(yōu)5218和屜優(yōu)418等為主體的高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品種在生產(chǎn)中發(fā)揮了較好的持續(xù)穩(wěn)定增產(chǎn)效果。

3.稻作技術(shù)基本成熟

盤錦歷來十分重視稻作高產(chǎn)高效實(shí)用新技術(shù)的研究與推廣，工作中“三農(nóng)”密切協(xié)作，優(yōu)勢互補(bǔ)。為了主攻單產(chǎn)，增加總產(chǎn)、提高糧食品質(zhì)，近幾年大力推廣了十項(xiàng)實(shí)用新技術(shù)和新舉措。即：推廣水稻園田高臺育苗技術(shù)，推廣水稻無紡布育苗技術(shù)，推廣測土配方施肥技術(shù)，推廣水稻旱育稀植及配套技術(shù)，推廣超級稻品種和栽培技術(shù)，推廣病蟲害綜合防治技術(shù)，建立和完善機(jī)防隊(duì)伍（全市達(dá)到25個(gè)），推廣“三米”生產(chǎn)技術(shù)，推廣水田“三旱”整地技術(shù)，推廣水稻機(jī)播、機(jī)插技術(shù)，推廣稻田養(yǎng)蟹技術(shù)。各級農(nóng)業(yè)主管部門和技術(shù)推廣部門，把十項(xiàng)技術(shù)推廣指標(biāo)層層分解，落實(shí)到縣、鄉(xiāng)、村、戶、地塊，并把責(zé)任落實(shí)到人，一級抓一級，一級對一級負(fù)責(zé)，抓出成果，抓出實(shí)效，推進(jìn)了農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新進(jìn)程。促進(jìn)了水稻栽培技術(shù)由數(shù)量型向質(zhì)量型的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了高產(chǎn)穩(wěn)產(chǎn)。

二、水稻生產(chǎn)與品質(zhì)優(yōu)勢

糧食生產(chǎn)居盤錦市農(nóng)業(yè)五大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之首，優(yōu)質(zhì)水稻生產(chǎn)又是盤錦得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，也是增加農(nóng)民收入的主要渠道。建設(shè)社會主義新農(nóng)村的首要任務(wù)是“生產(chǎn)發(fā)展”。對于盤錦來說，“生產(chǎn)發(fā)展”的主要任務(wù)是抓糧食生產(chǎn)、抓優(yōu)質(zhì)米生產(chǎn)。優(yōu)質(zhì)米產(chǎn)業(yè)是盤錦農(nóng)業(yè)“十一五”期間重點(diǎn)資助發(fā)展的“五大”主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，也是水稻生產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展和增強(qiáng)后勁的戰(zhàn)略性舉措。并且具有得天獨(dú)厚的基礎(chǔ)條件與優(yōu)勢：一是區(qū)域比較優(yōu)勢。盤錦地處遼河三角洲中心地帶，城鄉(xiāng)居民對優(yōu)質(zhì)稻米的需求量呈不斷增長勢頭；二是自然資源優(yōu)勢。盤錦光、溫、水和土壤等自然資源適宜于常規(guī)和雜交粳、糯稻的生長發(fā)育，有利于發(fā)揮優(yōu)質(zhì)品種的產(chǎn)量潛力和品質(zhì)優(yōu)勢；三是品種選育優(yōu)勢。遼寧省鹽堿地利用研究所坐落在盤錦，該所是以水稻育種為主的科研單位，具有較強(qiáng)的新品種（系）、新組合選育與開發(fā)能力，已成功地培育出有較大影響的遼鹽、鹽粳、鹽豐等系列優(yōu)質(zhì)水稻新品種；四是栽培技術(shù)優(yōu)勢。盤錦具有較好的“三農(nóng)”協(xié)作基礎(chǔ)，在稻作新技術(shù)的研究與推廣上做了很多工作。近年來，在優(yōu)質(zhì)稻高產(chǎn)栽培技術(shù)、蟹田種稻技術(shù)、無公害稻米生產(chǎn)等方面開展了深入的研究，并取得了一些階段性成果，部分技術(shù)措施已經(jīng)在生產(chǎn)上示范應(yīng)用。

三、盤錦大米與五常大米的比較及分析

1.五常大米的總體情況

據(jù)聯(lián)合國大氣本底監(jiān)測站設(shè)在五常市境內(nèi)龍鳳山水庫的檢測點(diǎn)證實(shí)，這里的氣候環(huán)境得天獨(dú)厚，常年活動(dòng)積溫2700℃左右，無霜期130～140d。而且，不同于其他稻田的地下水灌溉，五常市有大小河流200多條，稻田屬河流灌溉。五常稻作區(qū)是一個(gè)三面環(huán)山的開口盆地，像一個(gè)開口朝西的巨大“C”字，水稻灌漿到成熟的8月和9月，盆地內(nèi)氣候最為適宜，使水稻成熟期相當(dāng)集中。真正的五常大米，不白，不好看，但好吃。一碗米飯折到另一個(gè)碗里，空碗不掛飯粒，且碗內(nèi)掛滿油珠，剩飯不回生，這是支鏈淀粉含量高的優(yōu)點(diǎn)。之所以反復(fù)強(qiáng)調(diào)五常大米的生長條件，是因?yàn)槠涞赜虻奶厥庑裕凹词雇黄贩N，采用同一技術(shù)，出了五常地域改種到其他地區(qū)，其品質(zhì)都將發(fā)生變化。曾有專門部站就此問題做過調(diào)研，結(jié)果發(fā)現(xiàn)即便與五常處于同一緯度的地區(qū)，也只有極少數(shù)地方能種出與五常品質(zhì)類似的水稻。也因?yàn)檫@些特殊性，五常大米“好吃”在民間廣為傳播。但真正讓五常人意識到“五常大米”這個(gè)品牌，是20世紀(jì)90年代后期，大米袋子上開始印上產(chǎn)地，由糧販子帶到全國各地，第二年又來了更多的糧販子購五常米，而且愿意出比一江之隔的區(qū)域更高的價(jià)格。如同當(dāng)下時(shí)尚人群手中的“LV”LOGO一樣，當(dāng)年“五常大米”4個(gè)字就是一袋子大米“身份的象征”。由于造假猖獗，五常大米品牌嚴(yán)重受損，價(jià)格甚至一度比周邊地區(qū)還要低。

2.五常大米存在的問題

如何保護(hù)五常大米的課題浮出水面。在哈爾濱市工商局的建議下，五常市成立大米協(xié)會，并在國家商標(biāo)局注冊了產(chǎn)地證明商標(biāo)。彼時(shí)，正是五常市的小作坊式米廠紛紛提升加工能力，開始轉(zhuǎn)型為加工能力為50萬t以上米企的時(shí)期。在大米協(xié)會的積極宣傳和米企自身需求的相互推動(dòng)下，證明商標(biāo)的申請成倍增長。兩年后，五常市使用該商標(biāo)的米企達(dá)到200余家。

然而，申請難，監(jiān)管更難。關(guān)于證明商標(biāo)的指向性，現(xiàn)任五常市大米協(xié)會總結(jié)了幾點(diǎn)：區(qū)域覆蓋性、區(qū)域名稱保護(hù)性、品質(zhì)的特殊性、地位的壟斷性和手續(xù)的完備性，這5條缺一不可。但顯然，在過去10年間，這些“門檻”很大程度上成了一紙空文。在某些善于“用白蘿卜刻公章”的人看來，在米袋子上加上這個(gè)標(biāo)志太容易了。一時(shí)間，五常大米袋子遍地都是，但大多裝了其他地方的米，每斤便宜幾毛錢，口感差別卻很大。一次，五常市綠辦的工作人員去外地參加展會時(shí)在展館外的地?cái)偵习l(fā)現(xiàn)，連遠(yuǎn)在山東的小作坊，也敢在米袋子下面一邊印著明晃晃的“山東濟(jì)南××米廠”，一邊在上面烙上“五常大米”四個(gè)大字。據(jù)介紹，證明商標(biāo)并非一經(jīng)批準(zhǔn)就可以終身使用的，而是要每年一檢。然而，自2009年的證明商標(biāo)年檢開始至今，也只有幾十余家企業(yè)主動(dòng)提出申請，而通過年檢的也只有三十幾家。”也就是說，至今市面上流通著的200多個(gè)印著證明商標(biāo)的品牌，絕大部分是在“違規(guī)使用”。

3.盤錦稻米存在的問題

總體而言，盤錦水稻生產(chǎn)能力較高，總量供應(yīng)較為充裕，但受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)思想的束縛，稻米產(chǎn)業(yè)化發(fā)展相對滯后，稻米產(chǎn)、加、銷產(chǎn)業(yè)鏈嚴(yán)重脫節(jié)，沒有形成盤錦米業(yè)應(yīng)有的整體優(yōu)勢，致使盤錦大米在國內(nèi)、國際市場上競爭力不強(qiáng)，影響米業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是糧食穩(wěn)定增產(chǎn)的基礎(chǔ)不牢。受面積不能再增加，大幅度提高單產(chǎn)的可能性不大的限制，加之由于特殊的地理位置，每年都將受到洪澇、干旱災(zāi)害的威脅和病蟲害的影響，所以，大幅度增加糧食總產(chǎn)量的難度很大。二是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式比較粗放。受技術(shù)和管理水平制約，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中水、肥和農(nóng)藥等投入品的利用率比較低，浪費(fèi)現(xiàn)象十分驚人，農(nóng)業(yè)整體效益不高。三是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平較低。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展還處于初級階段，農(nóng)民組織化程度又比較低，訂單農(nóng)業(yè)也比較少，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)水平較低，部分農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不高，缺乏名牌產(chǎn)品，農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品基本上還是直接面對大市場，風(fēng)險(xiǎn)較大，利潤很低。四是加工粗放，品牌意識淡泊。就稻米產(chǎn)后而言，縱然稻米加工企業(yè)較多，但由于加工能力弱，市場意識不強(qiáng)，產(chǎn)品不能夠很好地與市場對接，在國際、國內(nèi)貿(mào)易中仍以“大路貨”居多，雖然近年來涌現(xiàn)出一批大米品牌，甚至也有一批有機(jī)大米、綠色大米、無公害大米品牌出現(xiàn)，但由于經(jīng)營規(guī)模較小、加工不精、包裝粗糙等種種原因，檔次明顯較低，市場競爭力不強(qiáng)。

四、稻米品牌化與搶占市場的著力點(diǎn)與出路

盤錦市是我國優(yōu)質(zhì)稻米產(chǎn)區(qū)之一。2007年，盤錦大米地理標(biāo)志證明商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。當(dāng)年，大米加工企業(yè)由原來的80多家增加到200余家，盤錦大米知名度得到迅速提升。然而，隨之而來的是盤錦大米市場無序競爭，地理標(biāo)志證明商標(biāo)被侵權(quán)仿冒情況越來越嚴(yán)重。為有效保護(hù)盤錦大米這一金字招牌，2009年，盤錦市工商局打出一系列組合拳，切實(shí)維護(hù)該市70萬稻農(nóng)的切身利益。

在出臺《盤錦大米地理標(biāo)志實(shí)施管理細(xì)則》的基礎(chǔ)上，盤錦市大米協(xié)會起草了盤錦大米馳名商標(biāo)保護(hù)管理辦法，將符合條件的大米加工企業(yè)吸收為協(xié)會會員，簽訂商標(biāo)許可使用合同書，發(fā)放盤錦大米地理標(biāo)志證明商標(biāo)準(zhǔn)用證。現(xiàn)有120多家較有影響的盤錦大米加工企業(yè)符合盤錦大米的生產(chǎn)要求，其生產(chǎn)銷售的大米占該市銷售總量的80%以上。此外，為解決盤錦市稻米品牌較多的問題，盤錦市工商局研究制定了品牌整合辦法——凡是盤錦市所產(chǎn)大米，統(tǒng)一使用盤錦大米品牌。企業(yè)在設(shè)計(jì)大米包裝時(shí)，以盤錦大米為母商標(biāo)，以企業(yè)品牌為子商標(biāo)。該辦法實(shí)施后，盤錦市大米協(xié)會會員企業(yè)行動(dòng)起來，積極參與品牌整合。

盤錦大米被認(rèn)定為馳名商標(biāo)后，盤錦市充分利用品牌效應(yīng)，在做強(qiáng)做大稻米產(chǎn)業(yè)上做文章，幫助企業(yè)不斷拓展國內(nèi)外市場，努力促進(jìn)農(nóng)民增收、企業(yè)增效。該局有針對性地組織會員企業(yè)參加全國性的經(jīng)貿(mào)展示活動(dòng)，讓更多人了解盤錦大米。2009年，盤錦市工商局利用工商局網(wǎng)站這一快捷、便利的平臺，宣傳盤錦大米地理標(biāo)志證明商標(biāo)及會員企業(yè)，使盤錦大米知名度和美譽(yù)度不斷提高，品牌效應(yīng)不斷擴(kuò)大。工商機(jī)關(guān)還積極引導(dǎo)企業(yè)擴(kuò)大盤錦大米精品銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋面，在市內(nèi)主要街道建成盤錦大米精品一條街，并在多個(gè)省區(qū)市設(shè)立專賣店和銷售網(wǎng)點(diǎn)，盤錦大米在全國各大高端市場的銷售份額逐漸增加。

通過實(shí)施品牌建設(shè)工程，盤錦大米價(jià)格不斷上漲，農(nóng)民獲得豐厚收益，企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益不斷提高。2009年，盤錦市每千克水稻價(jià)格為2.5元，比2005年增加0.6元，粳冠等品牌精品大米每千克銷售價(jià)高達(dá)40元，盤錦市70萬稻農(nóng)增收6億多元。當(dāng)年，在遼寧省馳名商標(biāo)企業(yè)市場價(jià)值評估活動(dòng)中，盤錦大米地理標(biāo)志證明商標(biāo)榮獲“遼寧省最具綜合實(shí)力的馳名商標(biāo)”稱號，品牌價(jià)值達(dá)23.5億元。目前，盤錦大米不僅暢銷全國，還遠(yuǎn)銷美國、日本、韓國、新加坡等國家和地區(qū)，成為我國糧食市場最暢銷的品牌之一。

五、具體的建議和措施

1.具體的建議

發(fā)展優(yōu)質(zhì)水稻產(chǎn)業(yè)必須以高產(chǎn)、穩(wěn)產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效四者統(tǒng)一為目標(biāo)，社會、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)三大效益兼顧為原則。以推廣應(yīng)用具有自主知識產(chǎn)權(quán)、品質(zhì)達(dá)國標(biāo)優(yōu)質(zhì)米3級標(biāo)準(zhǔn)，豐產(chǎn)性較好、抗性強(qiáng)的水稻新品種、新組合為核心技術(shù)，加大優(yōu)質(zhì)品種的選育、擴(kuò)繁與推廣應(yīng)用力度，按照無公害農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，選擇并建立優(yōu)質(zhì)稻米生產(chǎn)基地，依照優(yōu)質(zhì)無公害稻米技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)組織規(guī)范化生產(chǎn)，采取科研、推廣、加工、營銷通力合作的方式，通過“公司+基地+農(nóng)戶”，實(shí)行“訂單生產(chǎn)”。組建全市優(yōu)質(zhì)稻米產(chǎn)業(yè)化開發(fā)龍頭企業(yè)，帶動(dòng)全市優(yōu)質(zhì)稻米產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，在保證一定“量”的基礎(chǔ)上，盡快實(shí)現(xiàn)“質(zhì)”的突破，由過去主攻高產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)橐詢?yōu)質(zhì)為重點(diǎn)，以高效為核心，兼顧高產(chǎn)，逐步過渡到產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務(wù)一體化，產(chǎn)、供、銷一條龍的優(yōu)質(zhì)水稻產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，加快盤錦由產(chǎn)稻大市向產(chǎn)米強(qiáng)市的跨越。

（1）優(yōu)化區(qū)域布局，建設(shè)專用生產(chǎn)基地。優(yōu)化種植區(qū)域布局，建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田，分品種連片布局，統(tǒng)一社會化技術(shù)服務(wù)和機(jī)械化作業(yè)，建設(shè)好優(yōu)質(zhì)稻生產(chǎn)基地。

（2）實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化栽培，確保稻米品質(zhì)發(fā)揮。要提高稻米品質(zhì)，在選用優(yōu)質(zhì)稻品種的同時(shí)，必須根據(jù)品種本身特性，按照標(biāo)準(zhǔn)化栽培技術(shù)操作規(guī)程，實(shí)行優(yōu)質(zhì)栽培，充分發(fā)揮優(yōu)質(zhì)稻品質(zhì)的優(yōu)勢。根據(jù)近年實(shí)踐與最新研究，優(yōu)質(zhì)稻保優(yōu)栽培措施應(yīng)重點(diǎn)抓好播種期、肥水、病蟲草害、收割等關(guān)鍵技術(shù)環(huán)節(jié)。

（3）實(shí)施名牌戰(zhàn)略，擴(kuò)大市場銷售份額。稻米精細(xì)加工可以增值，實(shí)施名牌戰(zhàn)略更為重要，名牌才能賣出好價(jià)錢。因此，要發(fā)展盤錦優(yōu)質(zhì)米業(yè)，必須實(shí)施名牌戰(zhàn)略，采取橫向聯(lián)合，全面開拓市場，擴(kuò)大盤錦稻米市場占有份額。當(dāng)前，關(guān)鍵是培育和扶持優(yōu)質(zhì)稻米加工龍頭企業(yè)的發(fā)展，切實(shí)改變目前盤錦稻米加工企業(yè)小型、分散、低水平、粗加工的狀況。把稻米加工從服務(wù)加工型向產(chǎn)業(yè)流通型發(fā)展，組建大型的、設(shè)備一流的、工藝先進(jìn)的稻米加工企業(yè)，在用足用好已技術(shù)改造的稻米加工廠的同時(shí)，新建一流加工流水線，建成由原糧到分級小包裝流水生產(chǎn)線，提高優(yōu)質(zhì)米精深加工工藝，為創(chuàng)名牌奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.具體措施

優(yōu)質(zhì)稻米產(chǎn)業(yè)是一個(gè)嶄新的事業(yè)，農(nóng)技部門創(chuàng)業(yè)，更需要大家共同努力和呵護(hù)。

（1）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。發(fā)展優(yōu)質(zhì)水稻產(chǎn)業(yè)，尤其是在當(dāng)前我國稻谷出現(xiàn)階段性、結(jié)構(gòu)性供大于求，糧價(jià)持續(xù)走低形勢下，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。進(jìn)一步解放思想，統(tǒng)一認(rèn)識，充分利用開展新一輪農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的良好契機(jī)，加快發(fā)展優(yōu)質(zhì)水稻產(chǎn)業(yè)化。在發(fā)展初期，依靠行政推動(dòng)力量，搞好規(guī)劃，組織調(diào)查論證，制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)、計(jì)劃、任務(wù)和具體措施，快速推進(jìn)盤錦優(yōu)質(zhì)稻產(chǎn)、加、銷一體化進(jìn)程。

（2）扶持龍頭企業(yè)，建立現(xiàn)代企業(yè)運(yùn)行機(jī)制。隨著中國糧食生產(chǎn)融入WTO，稻米需進(jìn)入國際大市場和全球大競爭是不可避免的，不解決好糧食出路的問題就難以適應(yīng)大環(huán)境。

第2篇：文化產(chǎn)業(yè)市場研究范文

多領(lǐng)域?qū)＜夜餐用?/p>

構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研合作平臺

去年以來，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)社會主義文化大繁榮成為我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的核心主題。在這一背景下，品牌內(nèi)容創(chuàng)制行業(yè)異軍突起，迅速成為文化產(chǎn)業(yè)中極富活力的新興業(yè)態(tài)。廣電總局電視劇司規(guī)劃處處長楊錚認(rèn)為，現(xiàn)階段大力發(fā)展品牌內(nèi)容創(chuàng)制，將有利于完善文化領(lǐng)域的整體產(chǎn)業(yè)鏈，為制作更多精品影視劇起到重要的促進(jìn)作用。

合潤傳媒總經(jīng)理王一飛在致辭中表示，合潤傳媒在創(chuàng)立至今的5年中，一直在探索和思考品牌與內(nèi)容、品牌與文化的融合，將文化產(chǎn)業(yè)同其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合。目前合潤已經(jīng)擁有了13項(xiàng)評估體系，開發(fā)了多項(xiàng)專業(yè)軟件，利用技術(shù)手段來提升整體的服務(wù)水平。然而品牌內(nèi)容創(chuàng)制行業(yè)在蓬勃發(fā)展中仍然存在專業(yè)水平不高、企業(yè)自律性不強(qiáng)、標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范缺失等問題。合潤作為行業(yè)的領(lǐng)先者，愿意主動(dòng)去建立標(biāo)準(zhǔn)并推行之。此番聯(lián)合中國傳媒大學(xué)調(diào)查統(tǒng)計(jì)研究所成立品牌內(nèi)容研究中心，旨在通過產(chǎn)學(xué)研合作，助力這一行業(yè)的科學(xué)健康發(fā)展。“我們希望通過各方面的力量，共同推動(dòng)品牌內(nèi)容創(chuàng)制行業(yè)在理論領(lǐng)域的研究和實(shí)踐領(lǐng)域的發(fā)展。”王一飛說。據(jù)了解，研究中心將設(shè)立“品牌內(nèi)容研究實(shí)驗(yàn)室”、“數(shù)據(jù)可視化傳播與挖掘?qū)嶒?yàn)室”、新聞學(xué)和傳播學(xué)博士后流動(dòng)站及傳播學(xué)研究方法研究生實(shí)習(xí)基地等項(xiàng)目。

記者在現(xiàn)場看到，央視、北京、湖南、江蘇等國內(nèi)多家電視臺負(fù)責(zé)人，搜狐、新浪等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，央視市場研究公司、“零點(diǎn)研究”等權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)查研究機(jī)構(gòu)高層以及廣告界專家學(xué)者齊聚一堂，為討論品牌內(nèi)容的研究方向獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，共同探討行業(yè)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)與方向。研究中心負(fù)責(zé)人表示，將力爭在2年內(nèi)把“合潤品牌內(nèi)容研究中心”建設(shè)成為國內(nèi)最權(quán)威的文化產(chǎn)業(yè)研究數(shù)據(jù)信息平臺和研究交流活動(dòng)平臺。

權(quán)威評估體系將陸續(xù)

促文化產(chǎn)業(yè)科學(xué)健康發(fā)展

在揭牌儀式后的圓桌論壇環(huán)節(jié)，多位業(yè)內(nèi)專家通過深入研討后指出，作為品牌內(nèi)容創(chuàng)制的先行者，合潤傳媒五年來積極實(shí)踐所積累的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)對于品牌內(nèi)容研究具有非常重要的價(jià)值。大力發(fā)展品牌內(nèi)容創(chuàng)制行業(yè)，有利于完善文化產(chǎn)業(yè)鏈、拓寬文化產(chǎn)業(yè)資金來源、擴(kuò)大中國文化內(nèi)容作品影響力、打造國家文化軟實(shí)力。北京市文化促進(jìn)中心主任吳錫俊表示，這一行業(yè)將對中國品牌乃至文化“走出去”帶來積極的推動(dòng)作用。

第3篇：文化產(chǎn)業(yè)市場研究范文

【關(guān)鍵詞】欠發(fā)達(dá)地區(qū) 新型城鎮(zhèn)化 文化產(chǎn)業(yè)集群 互動(dòng)邏輯 【中圖分類號】C911 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

新型城鎮(zhèn)化是拉動(dòng)欠發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長的新引擎，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略性調(diào)整的新舉措。而欠發(fā)達(dá)地區(qū)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，也需要文化的大力支持，借助文化來提升城鎮(zhèn)化建設(shè)品質(zhì)，并注重與文化產(chǎn)業(yè)集群互動(dòng)，開創(chuàng)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的新局面。

城鎮(zhèn)化成為衡量地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要指數(shù)。欠發(fā)達(dá)地區(qū)與東部沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)相比，處在劣勢地位，為此，欠發(fā)達(dá)地區(qū)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會跨越式發(fā)展，必須抓住新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的機(jī)遇，借助產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，輻射周邊地區(qū)，借助城鎮(zhèn)化實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。所以，欠發(fā)達(dá)地區(qū)應(yīng)加快城鎮(zhèn)化進(jìn)程，將其作為提高區(qū)域競爭能力，占領(lǐng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展至高點(diǎn)的重要手段。同時(shí)，還要看到長期以來形成的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展明顯滯后于城市，城鄉(xiāng)之間的差距拉大，也造成了城鄉(xiāng)二元矛盾更為突出，制約經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。因此，必須將大力開展新型城鎮(zhèn)化建設(shè)作為推動(dòng)發(fā)展的戰(zhàn)略新支點(diǎn)，開創(chuàng)城鄉(xiāng)一體協(xié)調(diào)互動(dòng)的新格局。 新型城鎮(zhèn)化升級了文化產(chǎn)業(yè)集群鏈，文化產(chǎn)業(yè)集群加速了新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程

新型城鎮(zhèn)化升級了文化產(chǎn)業(yè)集群鏈。新型城鎮(zhèn)化的大力推進(jìn)，優(yōu)化了文化產(chǎn)業(yè)集群的要素、產(chǎn)業(yè)及需求結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)科學(xué)配置，而對消費(fèi)需求的進(jìn)一步擴(kuò)張，又從某種程度上形成了文化產(chǎn)業(yè)集群鏈，拓展了城鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間，實(shí)現(xiàn)了文化知識價(jià)值鏈基礎(chǔ)上的合作與分工，大大節(jié)省了文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作成本，提升了文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作效能。與此同時(shí)，新型城鎮(zhèn)化的大力發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)提供大量資源、技術(shù)及創(chuàng)新等要素，實(shí)現(xiàn)跨界整合，完成了文化要素的高效精準(zhǔn)流動(dòng)，最大程度發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)效能，全面升級了文化產(chǎn)業(yè)鏈集群。

文化產(chǎn)業(yè)集群加速了新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程。文化產(chǎn)業(yè)集群本身屬于空間經(jīng)濟(jì)形態(tài)，其分布規(guī)律與文化產(chǎn)業(yè)要素的流動(dòng)、集聚相適應(yīng)，和城鎮(zhèn)空間的演進(jìn)、形成有著密切的關(guān)系。在推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，文化產(chǎn)業(yè)集群依托區(qū)位比較優(yōu)勢，能吸引相近的企業(yè)集聚，帶動(dòng)城鎮(zhèn)配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及完善，推動(dòng)城鎮(zhèn)空間的合理規(guī)范擴(kuò)張，提高了文化產(chǎn)業(yè)集群對社會發(fā)展貢獻(xiàn)率，加速了新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程。 欠發(fā)達(dá)地區(qū)新型城鎮(zhèn)化與文化產(chǎn)業(yè)集群互動(dòng)的關(guān)鍵

文化產(chǎn)業(yè)集群與新型城鎮(zhèn)化的匹配度。一般來講，文化產(chǎn)業(yè)集群和新型城鎮(zhèn)化之間的關(guān)系極為密切。但是，在加快推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，城區(qū)人口密度應(yīng)與發(fā)展建設(shè)規(guī)模相匹配，如果城鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)模大、人口密度小，文化產(chǎn)業(yè)集群集中度不高、特征就不明顯。再者，城鎮(zhèn)化發(fā)展的規(guī)模結(jié)構(gòu)、空間分布不科學(xué)，不能很好適應(yīng)資源環(huán)境的承載度，將導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，難以創(chuàng)建適應(yīng)文化市場發(fā)展需要的產(chǎn)業(yè)體系。

城鄉(xiāng)文化治理與文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。文化價(jià)值理念和人們的生活方式密切結(jié)合，產(chǎn)生外在的文化治理能力。在推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，文化治理較為薄弱，與市場作用相比，政府發(fā)揮了主導(dǎo)作用，使城鎮(zhèn)空間布局和資源承載能力間存在不適應(yīng)問題，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)集群在建設(shè)中存在重復(fù)建設(shè)、文化業(yè)態(tài)發(fā)展同質(zhì)化等問題，易出現(xiàn)無序競爭。再者，文化產(chǎn)業(yè)集群空間載體大于內(nèi)容載體，集群在平臺、資源共享上未獲得便利，易出現(xiàn)無序競爭。 欠發(fā)達(dá)地區(qū)新型城鎮(zhèn)化與文化產(chǎn)業(yè)集群互動(dòng)的方略

構(gòu)建新型城鎮(zhèn)化與文化產(chǎn)業(yè)集群協(xié)調(diào)機(jī)制。為了實(shí)現(xiàn)欠發(fā)達(dá)地區(qū)新型城鎮(zhèn)化和文化產(chǎn)業(yè)集群的良性互動(dòng)，需要具備頂層設(shè)計(jì)理念，構(gòu)建新型城鎮(zhèn)化與文化產(chǎn)業(yè)集群協(xié)調(diào)機(jī)制。首先，建立區(qū)域性協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)。從欠發(fā)達(dá)地區(qū)新型城鎮(zhèn)化所需的文化特色產(chǎn)業(yè)集群整合作為切入點(diǎn)，建立綜合性文化產(chǎn)業(yè)綜合規(guī)劃體系，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)整體布局，建立和諧關(guān)系，能從整體上把握推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的要求。其次，在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)集群和新型城鎮(zhèn)化互動(dòng)的過程中，要?jiǎng)?chuàng)建文化產(chǎn)業(yè)各主體一同參與的協(xié)商制度和規(guī)范行為準(zhǔn)則。這有利于文化資源的自由流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域合作，推動(dòng)文化、經(jīng)濟(jì)等一體化發(fā)展進(jìn)程。最后，建立區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)運(yùn)作機(jī)制。要按照當(dāng)?shù)匦滦统擎?zhèn)化發(fā)展的特點(diǎn)、資源條件，構(gòu)筑與其相匹配的文化產(chǎn)業(yè)分工，合理調(diào)整區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，科學(xué)規(guī)避重復(fù)建設(shè)。

提高文化產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新能力和城鎮(zhèn)競爭力。提高文化產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新能力和城鎮(zhèn)競爭力，有助于實(shí)現(xiàn)欠發(fā)達(dá)地區(qū)新型城鎮(zhèn)化與文化產(chǎn)業(yè)集群的良性互動(dòng)。首先，建立文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新體系。要依托城鎮(zhèn)資源優(yōu)勢，抓好產(chǎn)學(xué)研之間的交流與合作，建設(shè)公共文化產(chǎn)業(yè)研發(fā)平臺，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)轉(zhuǎn)型升級，提高文化產(chǎn)業(yè)競爭力，與此同時(shí)，要不斷完善文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)體系，建立產(chǎn)業(yè)孵化網(wǎng)絡(luò)，通過文化成果轉(zhuǎn)讓，為文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提供技術(shù)支撐。其次，設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新體系。文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的完善會提高經(jīng)濟(jì)總量，拉動(dòng)新型城鎮(zhèn)化發(fā)展，進(jìn)而有效促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)之間的和諧發(fā)展，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化。最后，制定科學(xué)合理的文化產(chǎn)業(yè)政策。要從利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和新型城鎮(zhèn)化互動(dòng)出發(fā)，實(shí)現(xiàn)制度創(chuàng)新，要制定文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)分配政策，實(shí)現(xiàn)技術(shù)、知識成果的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)方面的創(chuàng)新人才入駐文化企業(yè)，創(chuàng)建文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，加快產(chǎn)學(xué)研一體化進(jìn)程，為文化成果進(jìn)入市場營造好的政策環(huán)境。

加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立適合的要素市場。基礎(chǔ)設(shè)施是現(xiàn)欠發(fā)達(dá)地區(qū)新型城鎮(zhèn)化與文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展、互動(dòng)的基礎(chǔ)條件，而基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)水平，從某種程度上影響區(qū)域資源聚集能力。為此，需要加強(qiáng)能源、通信及運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，吸引勞動(dòng)力、資本及文化等相關(guān)要素實(shí)現(xiàn)聚集，采用更為靈活的方式、多渠道籌措基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資金，提高基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平。另外，需要建立適合的要素市場。要打破行政對要素流動(dòng)的束縛，使區(qū)域內(nèi)的生產(chǎn)要素依托市場機(jī)制，實(shí)現(xiàn)自由流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和要素的科學(xué)分配。統(tǒng)一要素市場建設(shè)需要平衡人才、資金及勞務(wù)等多個(gè)方面，利于提高市場化建設(shè)效能，更利于實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)集群和新型城鎮(zhèn)化的互動(dòng)。

強(qiáng)化城鎮(zhèn)文化治理，提升文化產(chǎn)業(yè)集群運(yùn)作水平。首先，應(yīng)全面發(fā)揮文化在城鎮(zhèn)治理進(jìn)程中的效能，注重新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中綜合性文化合力效能，鼓勵(lì)更多的人融入到文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展中，激活文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的內(nèi)生性動(dòng)力。其次，應(yīng)加強(qiáng)城鎮(zhèn)治理主體的協(xié)同性參與建設(shè)，借助機(jī)制創(chuàng)新與模式創(chuàng)新，使城鎮(zhèn)治理結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)科學(xué)高效運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)欠發(fā)達(dá)地區(qū)新型城鎮(zhèn)化與文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的有序銜接。

（作者單位均為廣西科技大學(xué)社會科學(xué)學(xué)院） 【參考文獻(xiàn)】

①代凱歌：《產(chǎn)業(yè)集群與新型城鎮(zhèn)化的互動(dòng)關(guān)系分析》，《市場研究》，2013年第12期。

②官錫強(qiáng)：《推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群和新型城鎮(zhèn)化的互動(dòng)發(fā)展》，《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》，2015年第2期。

第4篇：文化產(chǎn)業(yè)市場研究范文

在以和平與發(fā)展為主題的當(dāng)今世界，文化安全對于國家安全的重要性，在一定意義上已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了經(jīng)濟(jì)安全和軍事安全。雖然我國文化產(chǎn)業(yè)得到了空前發(fā)展，但是產(chǎn)業(yè)安全沒有引起應(yīng)有的重視。文化產(chǎn)業(yè)具有意識形態(tài)功能，必須未雨綢繆，先期謀劃，在產(chǎn)業(yè)振興階段就要適時(shí)構(gòu)建產(chǎn)業(yè)安全維護(hù)機(jī)制，確保國家文化安全。當(dāng)前，我國文化產(chǎn)業(yè)安全問題逐漸顯現(xiàn)。主要體現(xiàn)在：一是文化產(chǎn)業(yè)自身的泡沫化現(xiàn)象嚴(yán)重，效益非常低，投入與產(chǎn)出不成比例。二是文化產(chǎn)業(yè)有效供給嚴(yán)重不足，總量上供需缺口較大。這為外國資本和外國文化產(chǎn)品的進(jìn)入提供了需求空間。三是文化貿(mào)易的安全隱患突出。我國文化貿(mào)易一直有很大的貿(mào)易逆差，出口多為文化用品、設(shè)備及相關(guān)產(chǎn)品，對文化的承載力有限；進(jìn)口的卻是出版、表演藝術(shù)、電影電視等文化內(nèi)容，極大地宣傳了西方文化。針對上述情況，維護(hù)文化產(chǎn)業(yè)安全提高文化軟實(shí)力的政策建議是：一、加大產(chǎn)業(yè)扶持力度，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)要素安全。二、實(shí)施產(chǎn)業(yè)分類指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)安全。三、做強(qiáng)骨干文化企業(yè)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)組織安全。四、制定產(chǎn)業(yè)保護(hù)政策，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易安全。（據(jù)王耀中彭新宇于《光明日報(bào)》2011年8月20日第5版）

全媒體條件下

推進(jìn)傳播能力建設(shè)的途徑

提升判斷力，主動(dòng)切入議題設(shè)置提高引領(lǐng)水平。傳統(tǒng)媒體要致力于提高自身職業(yè)素養(yǎng)和水準(zhǔn)，以更高的專業(yè)化要求判別一條資訊是否具有新聞價(jià)值和報(bào)道價(jià)值，努力在“反媒體”傳播的競爭中勝出。提升公信力，強(qiáng)調(diào)真實(shí)以正視聽。在數(shù)字化時(shí)代，公信力是傳統(tǒng)媒體在全媒體時(shí)代應(yīng)對競爭的傳家寶，是傳統(tǒng)媒體的核心價(jià)值所在。提升采集力，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)傳播。傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極運(yùn)用新媒體技術(shù)強(qiáng)化互動(dòng)采編出更有針對性和個(gè)性化的報(bào)道，進(jìn)一步暢通與受眾的溝通渠道。提升力，強(qiáng)調(diào)復(fù)合生產(chǎn)、多渠道。新媒體由于成本、時(shí)效和表達(dá)方式等方面的相對優(yōu)勢，對傳統(tǒng)媒體的能力提出了挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體應(yīng)重組內(nèi)容生產(chǎn)流程、提升復(fù)合生產(chǎn)能力和信息速度。提升親和力，以用戶和市場為導(dǎo)向提高受眾黏合度。傳統(tǒng)媒體應(yīng)變“內(nèi)容提供商”為“信息服務(wù)商”，提供各類生活服務(wù)類資訊，結(jié)合新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)生活資訊信息向?yàn)閭€(gè)體進(jìn)行定制化服務(wù)的方向邁進(jìn)。提升覆蓋力，強(qiáng)調(diào)終端開拓占領(lǐng)多種傳播渠道。應(yīng)及時(shí)布局新的傳播渠道和終端，讓傳統(tǒng)媒體資訊最大限度地在新媒體終端上延伸，提高主流新聞覆蓋力。提升技術(shù)驅(qū)動(dòng)力，重視技術(shù)革新和技術(shù)人才培養(yǎng)。技術(shù)力決定傳播力，傳播力決定影響力。改變“重采編，輕技術(shù)”的傳統(tǒng)觀念，充分認(rèn)識“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”對新媒體的基礎(chǔ)保障意義，重視技術(shù)革新力量和技術(shù)人才的培養(yǎng)使用。（據(jù)張東明于《中國記者》2011年第8期）

中國傳媒上市公司投融資的政策建議

一是為傳媒上市公司提供良好的投融資政策環(huán)境。完善傳媒業(yè)投融資政策，調(diào)整國有資本的投資范圍，推動(dòng)國有傳媒資本投資機(jī)制的轉(zhuǎn)變，在嚴(yán)格規(guī)范控制的前提下，逐漸開放傳媒產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步降低投資準(zhǔn)入門檻。二是注重融資方式的選擇，優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)。加大債務(wù)融資比重，充分利用財(cái)務(wù)杠桿，加強(qiáng)債務(wù)融資在傳媒上市公司治理中的作用。充分利用資本市場的投融資平臺和結(jié)構(gòu)調(diào)整功能，加大傳媒上市公司通過發(fā)行股票、可轉(zhuǎn)換債券或企業(yè)債券進(jìn)行多樣化融資的力度。三是推動(dòng)股權(quán)優(yōu)化結(jié)構(gòu)改革，優(yōu)化股權(quán)結(jié)構(gòu)，建立健全保護(hù)中小股東利益的政策。考慮到中國傳媒上市公司股權(quán)集中度與投資績效的正相關(guān)關(guān)系，股權(quán)的進(jìn)一步集中可以提高公司績效，傳媒上市公司應(yīng)繼續(xù)擴(kuò)大自身資本規(guī)模和銷售規(guī)模，進(jìn)一步提升自身的盈利能力，但要注意保護(hù)中小股東的利益，防止大股東溢權(quán)。四是組建文化產(chǎn)業(yè)投資基金。為鼓勵(lì)社會資本投資于傳媒產(chǎn)業(yè)，應(yīng)適時(shí)組建文化產(chǎn)業(yè)投資基金，對有市場前景的傳媒上市公司產(chǎn)業(yè)化開發(fā)與運(yùn)營給予專項(xiàng)資金支持，對涉及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資項(xiàng)目加大支持力度。五是鼓勵(lì)傳媒上市公司擴(kuò)展投資領(lǐng)域，培育優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，鞏固城市市場，開拓農(nóng)村、國際兩大市場。允許傳媒上市公司“走出去”，支持中國文化產(chǎn)業(yè)資本進(jìn)入國際市場，全面提升中國的文化傳媒軟實(shí)力。（據(jù)孫建軍 王浩 朱鴻軍于《江海學(xué)刊》2011年第3期）

節(jié)目創(chuàng)新機(jī)制――

項(xiàng)目定制的常規(guī)構(gòu)建

項(xiàng)目定制的要點(diǎn)在于電視媒體改變以往自制自播模式，建立面向多主體、多渠道的節(jié)目采購，通過健全科學(xué)的節(jié)目評估體系擇優(yōu)播出的機(jī)制。大致包括以下三方面的內(nèi)容。一是建立項(xiàng)目創(chuàng)意征集機(jī)制。電視媒體根據(jù)自身定位和受眾需求趨向，及時(shí)掌握國內(nèi)外電視節(jié)目類型的發(fā)展動(dòng)態(tài)，針對自身的競爭弱勢項(xiàng)目提出相應(yīng)的優(yōu)化思想和編播主題，聯(lián)結(jié)行業(yè)內(nèi)外有關(guān)節(jié)目創(chuàng)新的智慧力量，定期向他們征集創(chuàng)意設(shè)想和方案。另外要建立穩(wěn)定而高水平的創(chuàng)新人才隊(duì)伍。二是建立項(xiàng)目創(chuàng)意評審制度。根據(jù)多部門聯(lián)動(dòng)、層層推進(jìn)、民主集中的原則，科學(xué)合理地保證常態(tài)創(chuàng)新的有序推進(jìn)。具體包括：項(xiàng)目的初級評審、中級評審和終級評審。根據(jù)決策層集合各核心機(jī)構(gòu)部門的評審意見，最后精選出可進(jìn)入編排規(guī)劃的優(yōu)秀創(chuàng)意方案，制定前期預(yù)算規(guī)劃，進(jìn)入樣片生產(chǎn)制作流程，為頻道編排輸出新品。三是建立項(xiàng)目創(chuàng)意激勵(lì)機(jī)制。要提升媒體人員創(chuàng)新的積極性，就必須對他們的優(yōu)秀創(chuàng)意成果予以及時(shí)合理的獎(jiǎng)勵(lì)。具體方式主要按照創(chuàng)意輸出的績效和價(jià)值因素，對創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)、個(gè)體實(shí)行階段性獎(jiǎng)勵(lì)和年度獎(jiǎng)勵(lì)。（據(jù)李濱 王云峰于《電視研究》2011年第8期）

廣電總局叫停互聯(lián)網(wǎng)電視

繼互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)規(guī)范出臺之后，國家廣電總局下發(fā)了《關(guān)于嚴(yán)禁通過互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)機(jī)頂盒向電視機(jī)終端提供視聽節(jié)目服務(wù)的通知》（以下簡稱“通知”）。通知要求視頻網(wǎng)站立即開展自查整改，自行關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視平臺，停止一切銷售、宣傳活動(dòng)。廣電總局再次發(fā)禁令被業(yè)界認(rèn)為是在限制智能電視的發(fā)展。業(yè)內(nèi)專家推測，廣電在內(nèi)容層面的監(jiān)管范圍將會更大更細(xì)，針對目前被企業(yè)熱炒的智能電視的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容監(jiān)管規(guī)定將不日出臺。（消息來源：《信息時(shí)報(bào)》）

央視試行新欄目評價(jià)體系

“中央電視臺欄目綜合評價(jià)體系優(yōu)化方案暨年度品牌欄目評選辦法”試行考評公布的第二季度評選結(jié)果：《新聞聯(lián)播》排名第一，緊隨其后的是《星光大道》《今日說法》《新聞直播間》《歡樂中國行》。另外，《焦點(diǎn)訪談》《東方時(shí)空》《中國新聞》等新聞?lì)悪谀吭谇?0名中占據(jù)了最大的比例，專業(yè)頻道的品牌欄目如《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》《非常6+1》《大風(fēng)車》《探索發(fā)現(xiàn)》也都名列前30名。自7月1日起，“中央電視臺欄目綜合評價(jià)體系優(yōu)化方案暨年度品牌欄目評選辦法”已進(jìn)入實(shí)施階段，此舉宣告了在央視實(shí)施6年之久的“末位淘汰制”的終結(jié)。（消息來源：《北京青年報(bào)》）

央視財(cái)經(jīng)頻道啟動(dòng)首個(gè)海外演播室

在中央電視臺財(cái)經(jīng)頻道改版兩周年之際，財(cái)經(jīng)頻道東京演播室正式啟動(dòng)。這是繼上海演播室、深圳演播室之后，中央電視臺財(cái)經(jīng)頻道啟動(dòng)的首個(gè)海外演播室。據(jù)悉，財(cái)經(jīng)頻道東京演播室由中央電視臺中國國際電視總公司日本分公司負(fù)責(zé)運(yùn)營。啟動(dòng)初期將每天在《環(huán)球財(cái)經(jīng)連線》午間檔和《交易時(shí)間》下午檔進(jìn)行演播室連線報(bào)道，為觀眾提供日本最新的經(jīng)濟(jì)、民生動(dòng)態(tài)并對日本當(dāng)天的股市進(jìn)行點(diǎn)評。（消息來源：《中國青年報(bào)》）

中國數(shù)字影院國產(chǎn)化進(jìn)程將加速

8月24日，中影集團(tuán)與巴可公司宣布成立中影巴可（北京）電子有限公司，雙方將共同致力于推進(jìn)中國電影數(shù)字化和國產(chǎn)化進(jìn)程。國家廣電總局電影局張丕民副局長表示，2011年中國數(shù)字電影銀幕將突破8000塊，以每天增長4.2塊的速度遞增。中國電影集團(tuán)公司總經(jīng)理兼中國電影股份有限公司總經(jīng)理韓曉黎表示，通過此次合作，會將更多世界級先進(jìn)的數(shù)字放映機(jī)技術(shù)引入中國并實(shí)現(xiàn)本地化生產(chǎn)。（消息來源：《北京青年報(bào)》）

國產(chǎn)3D電影跟風(fēng)遇瓶頸

今年以來，國內(nèi)外大制作商業(yè)片均推出3D版本，3D電影漸成泛濫之勢。眼看《阿凡達(dá)》《青蜂俠》《功夫熊貓2》《變形金剛3》等3D版本進(jìn)口大片進(jìn)軍中國，國產(chǎn)電影《樂火男孩》《蘇乞兒》《唐吉訶德》和《兔俠傳奇》等也不甘示弱地“玩”起3D。不過有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱，3D版對電影票房貢獻(xiàn)比例正逐步下降。業(yè)內(nèi)人士分析，觀眾對3D電影的熱情正在降低，曾被譽(yù)為票房金礦的3D電影，急需自救。（消息來源：《人民日報(bào)》海外版）

北京廣播電視臺展示新業(yè)務(wù)

8月24日，一年一度的北京國際廣播電影電視設(shè)備展覽會(BIRTV)在北京國展中心拉開帷幕。此次展會上，北京廣播電視臺首次以“應(yīng)用新技術(shù) 發(fā)展新媒體”為主題亮相，全面展示三網(wǎng)融合的最新成果。北京電臺的“聽立方”“1039新媒體機(jī)”，北京電視臺的新媒體實(shí)驗(yàn)室、雙子電視、3D電視的制作及應(yīng)用、歌華有線飛視業(yè)務(wù)、高清交互數(shù)字電視“體感游戲”、中廣傳播“睛彩北京”頻道等實(shí)用性非常強(qiáng)的技術(shù)或產(chǎn)品，都在BIRTV展上亮相。（消息來源：《北京日報(bào)》）

衛(wèi)視新節(jié)目主打高端人群

衛(wèi)視在京舉辦的看片會推廣其創(chuàng)新系列節(jié)目《誘惑》，包括《往事》《藏地密碼》和《藏地飛鴻》三檔重點(diǎn)節(jié)目。據(jù)悉，自該系列開播以來，衛(wèi)視的收視率躋身全國省級衛(wèi)視第25位，并吸引了高端人群作為收視主體。（消息來源：《北京青年報(bào)》）

第5篇：文化產(chǎn)業(yè)市場研究范文

關(guān)鍵詞：文化貿(mào)易 國際比較 貿(mào)易潛力 中國

目前針對文化貿(mào)易并沒有一個(gè)統(tǒng)一的定義，文化貿(mào)易是依存一國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而進(jìn)行的國與國之間文化商品與服務(wù)的輸入和輸出過程，日益成為一種重要的國際貿(mào)易方式。上世紀(jì)九十年代以來，文化產(chǎn)品的國際貿(mào)易額呈幾何級數(shù)增長，文化產(chǎn)業(yè)在各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位越來越重要。美、英、日、韓四國是當(dāng)今世界文化貿(mào)易發(fā)展的強(qiáng)國。四國與我國社會制度不同，意識形態(tài)有別，但它們的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度很快，文化產(chǎn)業(yè)增加值在GDP中占有較高比重，已經(jīng)成為本國的支柱產(chǎn)業(yè)。美國是世界文化輸出第一強(qiáng)國，是文化貿(mào)易領(lǐng)域里的霸主，自冷戰(zhàn)結(jié)束以來，以視聽產(chǎn)品為代表的美國文化產(chǎn)品出口無論是營業(yè)收入、覆蓋地域還是實(shí)際影響力，都堪稱世界第一。根據(jù)歐盟統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，英國是歐盟地區(qū)文化貿(mào)易輸出占比最高的國家。日本和韓國是亞洲地區(qū)的文化強(qiáng)國，和中國在東亞地區(qū)形成強(qiáng)有力的競爭局勢。

我國與美、英、日、韓文化貿(mào)易的比較分析

本文將從文化貿(mào)易規(guī)模、出口商品結(jié)構(gòu)、國際貿(mào)易地理方向等方面對我國與美、英、日、韓的文化貿(mào)易進(jìn)行國際比較。為了數(shù)據(jù)口徑統(tǒng)一，本文所有數(shù)據(jù)均來自聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議（簡稱為UNCTAD）數(shù)據(jù)庫。UNCTAD數(shù)據(jù)庫中將文化貿(mào)易分為四類，包括文化商品、文化服務(wù)、文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)商品、文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)服務(wù)。文化商品部門包括美術(shù)工藝品、視聽商品、設(shè)計(jì)、新媒體、表演藝術(shù)、出版業(yè)、視覺藝術(shù)7個(gè)行業(yè)，下面再細(xì)分25個(gè)小類；文化服務(wù)分為6個(gè)行業(yè)，包括廣告、市場研究和民意調(diào)查服務(wù)，建筑、工程及其他技術(shù)服務(wù)，個(gè)人、文化娛樂服務(wù)，視聽服務(wù)，其他個(gè)人、文化娛樂服務(wù)，研究與開發(fā)。

（一）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較分析

美國文化產(chǎn)業(yè)的崛起始于1929年世界經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期，美國的出版、傳媒、電影等文化產(chǎn)業(yè)逆市興起。發(fā)展到20世紀(jì)90年代，美國文化產(chǎn)業(yè)已成為其最重要的產(chǎn)業(yè)之一。美國的文化產(chǎn)業(yè)定位于現(xiàn)代化文化產(chǎn)業(yè)，在其短短300年文化歷史的基礎(chǔ)上，利用高端科技，借鑒他國文化歷史，使其文化軟實(shí)力迄今為止沒有任何國家能夠與之相提并論。英國的文化產(chǎn)業(yè)基于深厚豐富的英國歷史文化資源，是世界上最早提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的國家，英國政府在1998年出臺了《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》，積極采取措施推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這些措施主要包括在組織管理、人才培養(yǎng)、資金支持等有關(guān)方面逐步加強(qiáng)機(jī)制建設(shè)，對文化產(chǎn)品的研發(fā)、制作、經(jīng)銷、出口等實(shí)施系統(tǒng)性扶持，對英國的GDP、就業(yè)、出口做出了巨大的貢獻(xiàn)。日本在經(jīng)歷了20世紀(jì)80年代的經(jīng)濟(jì)低迷后，從20世紀(jì)90年代起，意識到文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用，針對自身陸地有限、四面環(huán)海、人口稠密的島嶼國家特點(diǎn)，制定了“出口導(dǎo)向”和“文化立國”戰(zhàn)略，使得文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，成為日本國內(nèi)僅次于汽車制造業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)，日本的文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比重也達(dá)到20%，成為21世紀(jì)日本重振經(jīng)濟(jì)的新經(jīng)濟(jì)引擎。韓國制定文化產(chǎn)業(yè)的政策始于20世紀(jì)60年代。亞洲金融危機(jī)后的1998年，韓國政府正式提出“文化立國”的戰(zhàn)略，將文化產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)發(fā)展國家經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)予以大力推進(jìn)，由此自1999年以來，韓國文化產(chǎn)業(yè)年均增長30%以上，得以躋身于世界文化產(chǎn)業(yè)五強(qiáng)。我國直到2006年，在《國家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中提出“十一五”時(shí)期文化發(fā)展的重點(diǎn)工作要抓好文化“走出去”重大工程、項(xiàng)目的實(shí)施，開始逐步落實(shí)文化“走出去”戰(zhàn)略。我國的文化軟實(shí)力在近幾年取得了很大成績，雖然我國的文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，但是發(fā)展非常迅速。

（二）文化貿(mào)易發(fā)展規(guī)模比較

首先，從五國的文化商品出口占世界文化商品出口比例進(jìn)行比較。我國是五國中文化商品出口占世界文化商品出口比例最大的國家，證明我國的“文化硬實(shí)力”確實(shí)較強(qiáng)，2002年我國文化商品出口占世界文化商品出口比例為12%，2011年上升到30%，是五國中唯一占比上升的國家。其次是美國，在世界文化商品出口中所占的比例一直比較平穩(wěn)，占8%左右。英、日、韓三國則表現(xiàn)為逐漸下降的趨勢。2002到2011的十年間，英國從占世界文化商品出口比例的7%下降到3%，日本從7%滑落到2%，韓國從5%下降到2%。

其次，比較五國的文化商品貿(mào)易額和相關(guān)文化商品貿(mào)易額。2002年我國文化商品貿(mào)易額為350億美元，2011年達(dá)到1352億美元，相關(guān)文化商品貿(mào)易額從485億美元增長到3183億美元。10年間，我國文化商品的貿(mào)易額增加了2.9倍，相關(guān)文化商品的比例增加了5.6倍。其它四國的文化商品貿(mào)易額增速較平穩(wěn)，增速均慢于我國。2002至2011，美國的文化商品貿(mào)易額從854億美元增加到1181億美元，相關(guān)文化商品貿(mào)易額從1382億美元達(dá)到2483億美元；英國的文化商品貿(mào)易額從323億美元增長到494億美元，相關(guān)文化商品貿(mào)易額基本保持平穩(wěn)，約為583億美元；日本的文化商品貿(mào)易額從156億美元上升到269億美元，相關(guān)文化商品貿(mào)易額略有增長，達(dá)到599億美元；韓國的文化商品貿(mào)易規(guī)模最小，從52億美元上升到95億美元，相關(guān)文化商品貿(mào)易額從292億美元增加到362億美元。

最后，比較五國的文化服務(wù)貿(mào)易額。因?yàn)閁NCTAD數(shù)據(jù)庫中數(shù)據(jù)的缺失，文化服務(wù)貿(mào)易數(shù)據(jù)只有個(gè)人、文化娛樂服務(wù)，視聽服務(wù)兩項(xiàng)數(shù)據(jù)齊全，因此這里僅以這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)代表文化服務(wù)貿(mào)易額進(jìn)行規(guī)模比較。2002年中國的文化服務(wù)出口額為4億美元，2011年達(dá)到43億美元，進(jìn)口從1.9億美元增長到8億美元，我國的文化服務(wù)出口額在10年增長了近9倍，進(jìn)口增長了3倍，雖然我國文化服務(wù)貿(mào)易規(guī)模較小，但增長迅速。日本的文化服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口呈現(xiàn)下降趨勢，2011年僅為20億美元。韓國和英國的文化服務(wù)貿(mào)易增速相對平穩(wěn)，2011年英國的貿(mào)易規(guī)模為82億美元，韓國則為24億美元。但文化貿(mào)易大國―美國則表現(xiàn)非凡，因2009至2011年數(shù)據(jù)缺失，僅2007年為例，美國的文化服務(wù)出口額為295億美元，是我國的11.6倍，文化服務(wù)貿(mào)易順差達(dá)到261億美元。

（三）文化商品貿(mào)易結(jié)構(gòu)比較分析

文化商品貿(mào)易包括美術(shù)工藝品、視聽商品、設(shè)計(jì)、新媒體、表演藝術(shù)、出版業(yè)、視覺藝術(shù)7個(gè)行業(yè)。我國的文化商品出口中，設(shè)計(jì)占最大比例，約占70%，設(shè)計(jì)具體包括建筑、服裝、璃器皿、室內(nèi)設(shè)計(jì)、珠寶、玩具六類，但其中我國又以服裝、室內(nèi)，珠寶，玩具的出口居多，這些文化商品多以勞動(dòng)力密集中產(chǎn)業(yè)居多。視聽商品主要是包括了電影產(chǎn)品，表演藝術(shù)主要包括了音樂（CD、錄音磁帶）和樂譜，我國在視聽商品和表演藝術(shù)出口方面幾乎沒有出口，表現(xiàn)非常弱。出版物的出口表現(xiàn)也較差。相比較而言，英美兩國在視聽商品方面表現(xiàn)較強(qiáng)，以2005年為例，美國2005年表演藝術(shù)出口額是中國的近25倍（見表1）。

在文化服務(wù)貿(mào)易的統(tǒng)計(jì)中，因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的限制，只包括了個(gè)人、文化娛樂服務(wù)和視聽服務(wù)兩項(xiàng)，僅從這兩項(xiàng)的表現(xiàn)而言，我國的表現(xiàn)遠(yuǎn)遜于美國，以2008年為例，美國的文化服務(wù)貿(mào)易順差是23349百萬美元，服務(wù)貿(mào)易出口額是我國的近9倍。同時(shí)，我國比英國也稍遜一籌。但是近年來，我國比日、韓表現(xiàn)較好，主要表現(xiàn)在我國的服務(wù)貿(mào)易額增速較快上。另外，在相關(guān)文化服務(wù)商品出口中，有一項(xiàng)關(guān)于特許權(quán)使用費(fèi)和許可費(fèi)的統(tǒng)計(jì)可以看出，我國在文化服務(wù)貿(mào)易方面的弱勢及與其它文化貿(mào)易強(qiáng)國之間的差距，我國這項(xiàng)內(nèi)容的出口金額是743.3百萬美元，日本為28989.25百萬美元，韓國為4320.5百萬美元，英國為14174.44百萬美元，而美國則達(dá)到121000百萬美元。因此，雖然我國的文化“硬實(shí)力”貿(mào)易實(shí)力強(qiáng)勁，但文化“軟實(shí)力”貿(mào)易尚與文化貿(mào)易發(fā)達(dá)國家差距較大。

（四）文化貿(mào)易地理方向比較分析

表2反映的是我國文化貿(mào)易商品的出口地理方向。從表2可以看出，我國文化貿(mào)易的前十位貿(mào)易伙伴分別是：美國25%（25%為我國出口到美國的文化商品金額比重，下同）、中國香港16%、日本6%、德國5%、英國4%、俄羅斯2%、荷蘭2%、法國2%、意大利2%、加拿大2%。最顯著的特點(diǎn)是美國和中國香港在我國文化商品出口貿(mào)易中所占份額較大，我國1/4的文化商品出口到美國，顯示出我國的文化貿(mào)易商品過于集中。日本的主要文化商品出口地是中國香港、美國和中國。英國的文化商品出口地除了美國外，主要是出口到歐盟成員國。美國的最大文化商品貿(mào)易伙伴是同屬北美自由貿(mào)易區(qū)的加拿大，美加兩國的文化認(rèn)同感非常強(qiáng)，而且北美自由貿(mào)易區(qū)的另一成員國墨西哥也與占據(jù)了8%的美國文化商品出口市場，這也反應(yīng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化對于文化貿(mào)易的影響。韓國的主要貿(mào)易伙伴多數(shù)是發(fā)展中國家與地區(qū)，主要集中在亞洲國家。

我國文化貿(mào)易的潛力測算

（一） 我國文化貿(mào)易的國際競爭力表現(xiàn)

RCA指數(shù)，即顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)（Revealed Comparative Advantage Index）。是美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家貝拉?巴拉薩（Balassa）于1965年測算部分國際貿(mào)易比較優(yōu)勢時(shí)采用的一種方法，可以反映一個(gè)國家（地區(qū)）某一產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的比較優(yōu)勢。它通過該產(chǎn)業(yè)在該國出口中所占的份額與世界貿(mào)易中該產(chǎn)業(yè)占世界貿(mào)易總額的份額之比來表示，剔除了國家總量波動(dòng)和世界總量波動(dòng)的影響，可以較好地反映一個(gè)國家某一產(chǎn)業(yè)的出口與世界平均出口水平比較來看的相對優(yōu)勢。計(jì)算公式是：

RCAij=（Xij / Xtj）÷（XiW / XtW）

其中，Xij表示國家j出口產(chǎn)品i的出口值，Xtj表示國家j的總出口值；XiW表示世界出口產(chǎn)品i的出口值，XtW表示世界總出口值。一般認(rèn)為，一國RCA指數(shù)大于2.5，則表明該國該產(chǎn)業(yè)具有極強(qiáng)的國際競爭力；RCA介于2.5-1.25之間，表明該國該產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的國際競爭力；RCA介于1.25-0.8之間，則認(rèn)為該國該產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的國際競爭力；RCA小于0.8，則表明該國該產(chǎn)業(yè)的國際競爭力較弱。

表3中的數(shù)據(jù)反映中國的文化商品出口具有極強(qiáng)的國際競爭力，英、美兩國具有很強(qiáng)的國際競爭力，而日、韓兩國的文化商品國際競爭力較弱。同時(shí)，從時(shí)間序列比較分析，中國的文化商品競爭力略有下降，韓國的文化商品競爭力也顯示出下降的趨勢，日本、美國、英國的文化商品競爭力在10年間保持較為平穩(wěn)。本文僅以RCA指數(shù)反應(yīng)五國的文化商品出口競爭力，僅說明了我國在文化“硬實(shí)力”方面的競爭力，因?yàn)槭澜缥幕?wù)貿(mào)易數(shù)據(jù)的缺失，本文不能全面反應(yīng)各國文化貿(mào)易的國際競爭力，有待進(jìn)一步驗(yàn)證各國整體的文化貿(mào)易競爭情況。

（二）利用貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)測算

貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)，又稱貿(mào)易強(qiáng)度指數(shù)（Trade Intensity，簡記為TI），首先由經(jīng)濟(jì)學(xué)家布朗（A.J.Brown，1947）提出，后經(jīng)過小島清（1958）等學(xué)者不斷完善，現(xiàn)在已經(jīng)成為研究國家間貿(mào)易關(guān)系的重要指標(biāo)。該指數(shù)用公式可表述如下：

TIab=（Xab /Xa）/（Mb /Mw）

式中：Xab為a國對b國的出口；Xa代表a國的出口總額；Xab /Xa表示a國對b國的出口額占a國出口總額的比率；Mb為b國的進(jìn)口總額；Mw為世界進(jìn)口總額；Mb /Mw表示b國的進(jìn)口總額占世界進(jìn)口總額的比率。貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)要表明的是，與b國的進(jìn)口占世界進(jìn)口的比率（實(shí)際代表b國的進(jìn)口能力）相比，a國對b國的出口占a國總出口的比率究竟多大。如果TIab>1，說明a國對b國的出口要高于世界平均水平，即兩國在貿(mào)易上存在著密切關(guān)系，因此在貿(mào)易上具有更強(qiáng)的互補(bǔ)性；如果TIab

本文利用與中國文化商品貿(mào)易排在前十位的國家和地區(qū)分析貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)，從表4可知，與中國的貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)大于1的有美國、中國香港、日本、俄羅斯、荷蘭五個(gè)國家和地區(qū)，貿(mào)易上存在著密切關(guān)系，即在貿(mào)易上具有更強(qiáng)的互補(bǔ)性，將來與美國、中國香港、日本、俄羅斯、荷蘭的貿(mào)易潛力較大。德國、英國、法國、意大利和加拿大與中國在貿(mào)易關(guān)系上較疏遠(yuǎn)，主要表現(xiàn)為一種競爭關(guān)系，這主要因?yàn)榈隆⒂ⅰ⒎ā⒁馑膰鵀闅W盟成員國，而加拿大則屬于北美自由貿(mào)易區(qū)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)弱化了它們與中國的貿(mào)易。因此我國在開展文化貿(mào)易的過程中不能單一地考慮貿(mào)易額指標(biāo)，而應(yīng)根據(jù)多指標(biāo)判斷貿(mào)易的方向。

從時(shí)間看，美國、日本、中國香港地區(qū)與中國的貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)一直是較為平穩(wěn)，未來三國和地區(qū)與中國文化商品貿(mào)易發(fā)展穩(wěn)定。而荷蘭與中國的貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)稍有下降趨勢，在未來應(yīng)加強(qiáng)兩國間的文化商品貿(mào)易聯(lián)系。最顯著的是俄羅斯與中國的貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)下降明顯，從2005年高峰期的9.1下降到2011年的1.7，兩國貿(mào)易緊密度越發(fā)松懈。而其它與我國存在貿(mào)易競爭關(guān)系的五國，與我國的貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)均呈上升趨勢，在未來繼續(xù)挖掘與德、英、法、意、加的貿(mào)易潛力。

發(fā)展我國文化貿(mào)易的政策建議

既然我國與其它國家相比，在文化歷史資源上占據(jù)優(yōu)勢，利用這些文化資本能夠創(chuàng)造與當(dāng)今時(shí)代的文化需求相匹配的優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，在國際市場中獲得強(qiáng)勢競爭力。然而，當(dāng)前的主要問題是，我們?nèi)狈τ行У貙⑽幕Y源轉(zhuǎn)化為市場的能力，我國的文化產(chǎn)品并沒有深度地挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕Y源和市場需求，并且由于創(chuàng)作的文化產(chǎn)品存在低質(zhì)量現(xiàn)象，使得我國的文化產(chǎn)品根本無力與國際競爭。因此，必須采取政府主導(dǎo)、各方合力的措策使我國文化貿(mào)易在全球競爭中脫穎而出。

（一）政府主導(dǎo)和推動(dòng)文化貿(mào)易

政府助力文化貿(mào)易的做法是目前文化貿(mào)易大國普遍又成功的做法，比較前文中的美、英、日、韓四國的政府政策就會發(fā)現(xiàn)，處于起步階段的文化產(chǎn)業(yè)皆處于政府的保護(hù)之下，成功走向國際。立法、資助、制訂保護(hù)政策是多數(shù)國家為推動(dòng)本國文化出口所采取的一般策略。目前我國文化貿(mào)易是羽翼未豐需要政府保護(hù)和推動(dòng)的，中央和地方各級政府應(yīng)成為文化出口的發(fā)動(dòng)機(jī)，給予文化產(chǎn)品出口最大的保障力度。

（二）重視文化人才培養(yǎng)

重視文化人才培養(yǎng)，應(yīng)加快培養(yǎng)引進(jìn)適應(yīng)文化“走出去”需要的國際化人才，為文化貿(mào)易的健康發(fā)展提供有力的人才保障。多渠道培養(yǎng)文化貿(mào)易人才。應(yīng)當(dāng)運(yùn)用本地培訓(xùn)、異地交流、國際引進(jìn)等多種形式，針對不同文化企業(yè)的不同需求，實(shí)現(xiàn)多渠道的文化經(jīng)營人才供給；嘗試在更多的高校中開設(shè)國際文化貿(mào)易、文化產(chǎn)業(yè)管理及專門的文化產(chǎn)業(yè)如游戲?qū)I(yè)等專業(yè)課程，培養(yǎng)一批既懂專業(yè)又能夠進(jìn)行管理的復(fù)合型人才，加強(qiáng)“產(chǎn)―學(xué)―研”的結(jié)合；采用“引進(jìn)來走出去”的方法。例如，2012年中國“文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目”《吳哥的微笑》這一文化“走出去”項(xiàng)目在一定程度上培養(yǎng)了外向型、復(fù)合型的演藝經(jīng)營管理人才。建立和完善人才激勵(lì)機(jī)制。當(dāng)今國際競爭主要是人才的競爭，我國應(yīng)該采取行之有效的措施，如：事業(yè)激勵(lì)、物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)、情感關(guān)懷等，積極的留住國內(nèi)人才，同時(shí)大力發(fā)展“人才輸入計(jì)劃”，留住國內(nèi)的人才的同時(shí)加大人才引進(jìn)力度，努力營造優(yōu)秀人才良好的從業(yè)環(huán)境，吸引更多的人才發(fā)展國內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)與貿(mào)易。

（三） 積極參與國際文化貿(mào)易規(guī)則制定

隨著國際文化貿(mào)易的發(fā)展，文化貿(mào)易爭端將愈演愈烈。文化服務(wù)貿(mào)易屬于服務(wù)貿(mào)易范疇，而服務(wù)貿(mào)易一直是WTO談判的難點(diǎn)，隨著該貿(mào)易形式的發(fā)展，需要談判解決的難題日益增多，如商品和服務(wù)的歸屬劃分、文化市場的開放、服務(wù)貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)化問題等。我國積極應(yīng)對各種對外文化貿(mào)易爭端，首先要增強(qiáng)實(shí)力、擴(kuò)大規(guī)則制定和談判的話語權(quán)；其次要深化自身對于相關(guān)規(guī)則和實(shí)踐的認(rèn)識和理解；再要加強(qiáng)區(qū)域性對外文化貿(mào)易合作、交流，推動(dòng)合理公正的國際文化貿(mào)易秩序形成，為我國對外文化貿(mào)易的發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

1.孫中有.美國文化產(chǎn)業(yè)[M].外語教學(xué)與研究出版社，2007

第6篇：文化產(chǎn)業(yè)市場研究范文

“亂世黃金、盛世收藏”。近年來隨著中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁崛起和私人財(cái)富的增加，文物藝術(shù)品收藏和交易迅速壯大，逐漸成為一個(gè)新興的重要產(chǎn)業(yè)。

中國拍賣行業(yè)協(xié)會會長張延華女士告訴記者，去年中國文物藝術(shù)品拍賣在市場調(diào)整中，保持穩(wěn)步增長態(tài)勢，全國共舉辦文物藝術(shù)品拍賣會1949場，成交額576.22億元人民幣。

這一成交額只是整體市場交易額的一小部分，因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還未包括其他未加入行業(yè)協(xié)會的拍賣企業(yè)。

據(jù)中國藝術(shù)品市場研究院副院長西沐等業(yè)內(nèi)專家介紹，中國每年文物藝術(shù)品交易額可達(dá)兩三千億元人民幣，中國已成為全球文物藝術(shù)品交易的重鎮(zhèn)。

隨著民間收藏?zé)岬呐d起，中國內(nèi)地一批先富起來的人率先進(jìn)入文物藝術(shù)品領(lǐng)域，各種機(jī)構(gòu)投資者也紛紛進(jìn)入，帶動(dòng)中國文物藝術(shù)品的價(jià)格迅速上漲。

2008年國際金融危機(jī)爆發(fā)后的兩三年內(nèi)，中國文物藝術(shù)品出現(xiàn)了新一輪火爆行情。2009年，一件清代乾隆時(shí)期的宮廷紀(jì)實(shí)繪畫作品《平定西域獻(xiàn)俘禮圖》，拍賣成交價(jià)高達(dá)1.34億元人民幣。2010年，北宋書法家黃庭堅(jiān)的書法手卷《砥柱銘》以4.368億元人民幣成交，創(chuàng)書畫拍賣最高價(jià)；2011年，元代畫家王蒙的繪畫作品《稚川移居圖》，以4.025億元人民幣成交……

截至2011年12月31日，中國境內(nèi)從事文物拍賣的企業(yè)數(shù)量已達(dá)309家，比2010年增加了56家。最近，中國文物藝術(shù)品拍賣的領(lǐng)軍企業(yè)北京保利國際拍賣有限公司、中國嘉德國際拍賣有限公司兩家企業(yè)，還到香港拓展文物藝術(shù)品拍賣業(yè)務(wù)，而國際老牌拍賣企業(yè)蘇富比也將業(yè)務(wù)拓展到北京，中國境內(nèi)文物藝術(shù)品拍賣市場格局正在出現(xiàn)新的變化。

張延華表示，中國文物藝術(shù)品行業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)效應(yīng)明顯，直接為印刷出版業(yè)、會展業(yè)、旅游飯店業(yè)、郵遞業(yè)、銀行業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)、廣告?zhèn)髅綐I(yè)、教育培訓(xùn)業(yè)等相關(guān)行業(yè)帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益。

但是，中國內(nèi)地迅速壯大的文物藝術(shù)品市場，也存在著贗品和假貨泛濫、鑒定人才嚴(yán)重缺失、交易不講誠信等問題，受鑒定水平制約及投機(jī)心理影響，拍賣成交后不付款已成為令業(yè)界頭疼的問題，因此，文物藝術(shù)品的真?zhèn)魏驼鎸?shí)的成交情況，受到公眾質(zhì)疑。

第7篇：文化產(chǎn)業(yè)市場研究范文

關(guān)鍵詞：一帶一路；湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；機(jī)遇與挑戰(zhàn)

1引言

在全面開展一帶一路沿線國家各大行業(yè)和領(lǐng)域交流合作過程當(dāng)中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中不可或缺的組成部分，在傳播與傳承絲綢之路的友好合作精神，促進(jìn)沿線國家人文交流等方面有極大的優(yōu)勢，優(yōu)秀的動(dòng)漫作品，會為一帶一路沿線各國人民的文化交流、媒體合作等帶來便利。當(dāng)然，一帶一路戰(zhàn)略也會為湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

2關(guān)于一帶一路戰(zhàn)略規(guī)劃

曾于2013年提出,關(guān)于共同建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”以及“21世紀(jì)海上絲綢之路”的重要舉措，又于2015年召開了關(guān)于一帶一路的推進(jìn)的工作會議，在2015年舉辦的博鰲亞洲論壇中，在開幕式上的講話中發(fā)表了關(guān)于一帶一路要實(shí)現(xiàn)各國經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的優(yōu)勢互補(bǔ)這一觀點(diǎn)的演講。總的來說，一帶一路提倡的是合作和發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，本著和平發(fā)展的戰(zhàn)略，主動(dòng)與周邊國家發(fā)展經(jīng)濟(jì)合作，以期能夠?qū)崿F(xiàn)共利、共贏。

3在一帶一路背景下湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處于轉(zhuǎn)型階段，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重頭戲，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的過程中起著重要的作用。文化軟實(shí)力的增長對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著很大的促進(jìn)作用。湖南的地理位置優(yōu)越，地貌資源雄厚，風(fēng)土人情也非常豐富，且具有獨(dú)特風(fēng)格。這些優(yōu)越的條件為在一帶一路背景下湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新機(jī)遇。

3.1經(jīng)貿(mào)合作中文化優(yōu)先原則

中國一直延續(xù)著經(jīng)貿(mào)合作以文化優(yōu)先的原則，文化產(chǎn)業(yè)始終走在優(yōu)先發(fā)展的道路上，以文化帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)，在一帶一路戰(zhàn)略中，因沿線國家在文化上的差異性，文化多元性的協(xié)調(diào)發(fā)展就成了關(guān)注點(diǎn)，加深與周邊國家的合作，積極地發(fā)揮自身的優(yōu)勢，融合多元的、有差異的文化，使文化產(chǎn)業(yè)成為國家經(jīng)貿(mào)合作的前瞻性產(chǎn)業(yè)，秉承著互利、合作、共贏的理念，成為引領(lǐng)合作的主力。

3.2動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)借勢發(fā)力

湖南地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要深入貫徹一帶一路的政策，也要結(jié)合自身文化的特點(diǎn)，以及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，進(jìn)行深入的剖析，在一帶一路戰(zhàn)略的積極推動(dòng)下，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。過去，湖南地區(qū)已經(jīng)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上取得了一定成績，湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較早，動(dòng)漫制作技術(shù)領(lǐng)先，還有金鷹卡通獨(dú)立播出平臺，很多湖南原創(chuàng)作品在此平臺播出，也受到了廣泛好評。然而在發(fā)展歷程中，也存在著許多不足的地方，近年來甚至呈現(xiàn)下滑的劣勢。主要表現(xiàn)在，作品的創(chuàng)作題材不夠豐富，選題范圍狹窄，交流借鑒比較少等。而一帶一路戰(zhàn)略的實(shí)施，能夠在這個(gè)大背景、大前提之下實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，使湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的選題范圍內(nèi)容更加豐富，也有利于促進(jìn)中外交流，對于推動(dòng)湖南地區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)水平的發(fā)展有著十分重要的意義。

4在一帶一路背景下湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

不可否認(rèn)，當(dāng)今動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)給全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了巨大的積極影響。文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值絕對不可小覷。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得到了長足的發(fā)展，特別是湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，在全國來說至少具有兩個(gè)優(yōu)勢條件，一是起步相對比較早，二是具有一定的經(jīng)驗(yàn)和基礎(chǔ)。然而在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)大潮之中也面臨著一系列的挑戰(zhàn)。

4.1與沿線國家存在文化差異

在與沿線國家合作、交流的過程中，因各國的國情不同，中國與周邊國家存在很多文化上的差異，這會導(dǎo)致在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與文化的交流中會有碰撞和摩擦，國際合作會受到影響甚至是阻礙，而在一定程度上，也制約著中國的經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展，湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為中國文化產(chǎn)業(yè)不可或缺的一部分，當(dāng)然也會受到一定的影響，這還需要我們更加積極地去應(yīng)對挑戰(zhàn)，認(rèn)真做好市場研究，綜合分析，化挑戰(zhàn)為動(dòng)力，助推湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.2產(chǎn)業(yè)發(fā)展面比較窄

湖南高校林立，各大高校幾乎都開設(shè)了動(dòng)漫相關(guān)專業(yè)，對于發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是十分有優(yōu)勢的，但是目前湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈并不是很完整，經(jīng)濟(jì)效益比較低，僅僅依靠動(dòng)畫片來維持效益和發(fā)展是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏積極、有效的管理模式。為了企業(yè)的正常運(yùn)作和穩(wěn)定員工的薪資報(bào)酬而不得不承接外包業(yè)務(wù)來賺取低廉加工費(fèi)。如此長期發(fā)展下去，湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路會變得越來越窄，阻礙湖南地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，甚至難以走向國際。

4.3動(dòng)漫產(chǎn)品價(jià)值與利潤的惡性循環(huán)

眾所周知，動(dòng)漫產(chǎn)品的制作耗工費(fèi)時(shí)，成本投入較高，這會使產(chǎn)品的開發(fā)方顯得有些吃力甚至難以勝任，最簡單的降低風(fēng)險(xiǎn)的方法是降低成本，但是成本的降低往往是對質(zhì)量的降低，那么質(zhì)量的降低就意味著價(jià)值的降低，而文化產(chǎn)業(yè)是有其特殊性的，文化產(chǎn)品對于消費(fèi)者而言是精神需求上的滿足。因此文化產(chǎn)品的價(jià)值決定著文化產(chǎn)品的利潤，文化產(chǎn)品價(jià)值的降低使得文化產(chǎn)品利潤難以提高，那么面對高成本自然又采取了降低成本的方法。如此，便形成了惡性循環(huán)，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)難以維持良性發(fā)展。

5在一帶一路背景下湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

5.1動(dòng)漫文化創(chuàng)新

一個(gè)民族的發(fā)展應(yīng)該把創(chuàng)新放在第一要位，創(chuàng)新作為發(fā)展的首要?jiǎng)恿Γ趧?dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中也有著不可替代的作用。目前，中國在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上給予了政策方面的大力支持，同時(shí)對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也抱有很高的期望，要以創(chuàng)新的思維方式對湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重新定位，以新的制度、新的策略來管理湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。在一帶一路的戰(zhàn)略帶領(lǐng)下，振興湖南的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，助推湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得積極的成果。

5.2加大動(dòng)漫文化的傳播

要加大動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的傳播力度，在一帶一路的戰(zhàn)略背景下，沿線周邊國家間合作開展系列活動(dòng)，促進(jìn)國家間文化的交融與溝通，這對湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及模式的創(chuàng)新有重要的推動(dòng)作用，另外湖南地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也應(yīng)該緊緊地把握當(dāng)?shù)匚幕奶攸c(diǎn)，傳播本土文化，如果將湘繡、陶藝、茶藝、戲曲、剪紙、方言等湖湘文化元素滲入動(dòng)漫作品，通過打造更具地方特色的原創(chuàng)動(dòng)漫精品，繁榮文化產(chǎn)業(yè)，從選題內(nèi)容、制作水準(zhǔn)、媒體傳播、產(chǎn)品衍生制作等各個(gè)領(lǐng)域形成產(chǎn)業(yè)對接，在一帶一路的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，助推動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這對湖南地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)甚至是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有著重要的意義。

5.3建構(gòu)動(dòng)漫文化合作機(jī)制

在一帶一路戰(zhàn)略帶領(lǐng)下，與沿線國家和地區(qū)建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的交流與合作機(jī)制，有助于與周邊國家和地區(qū)在文化領(lǐng)域的深度交流與合作。由中國歐瑞動(dòng)漫公司和沙特阿拉伯視聽總局聯(lián)合制作的《孔小西與哈基姆》動(dòng)畫系列片在沙特阿拉伯熱播，以美食文化為切入點(diǎn)，講述了一系列中沙美食有關(guān)的小故事，凸顯中沙友誼長存。這是中沙首次動(dòng)畫合作，也是沙特阿拉伯的第一部動(dòng)畫片，作品融合了美食文化、武術(shù)文化以及濃郁的阿拉伯風(fēng)土人情，打開了沙特文化合作大門。而阿拉伯地區(qū)作為一帶一路建設(shè)的重要合作伙伴，這部動(dòng)漫作品的合作使中國文化走出去，在當(dāng)代絲綢之路沿線國家產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。另外，在第十三屆中國國際動(dòng)漫節(jié)上，由中國和捷克合作的動(dòng)畫作品《熊貓和小鼴鼠》獲得“金猴獎(jiǎng)”最佳動(dòng)畫系列片獎(jiǎng)。這部作品以中國國寶熊貓和捷克國寶級卡通角色小鼴鼠為故事的主角，彼此的互助與成長，象征中捷友誼源遠(yuǎn)流長。一帶一路為動(dòng)漫國際合作提供了新思路，湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也要思考與周邊國家和地區(qū)積極建構(gòu)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的合作機(jī)制。采用互聯(lián)網(wǎng)、大眾傳媒等多樣化的手段，以官方、大眾等途徑，建立起關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的交流與合作機(jī)制，為湖南地區(qū)一帶一路戰(zhàn)略的實(shí)施創(chuàng)設(shè)新格局。

6結(jié)語

綜上所述，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，一帶一路戰(zhàn)略的發(fā)展對于中國而言是一個(gè)重要的契機(jī)，在文化產(chǎn)業(yè)方面更是起到了重要的推進(jìn)作用，動(dòng)漫作為文化產(chǎn)業(yè)的重頭戲，對于湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的影響。在一帶一路戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，湖南動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)融合地區(qū)特色，以自己特有的方式借勢發(fā)力，積極參與國際合作，傳播與傳承本土文化，創(chuàng)作更多優(yōu)秀的動(dòng)漫作品，讓湖南動(dòng)漫成為中外文化交流的橋梁。

參考文獻(xiàn)：

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[2]蔡尚偉，車南林.“一帶一路”上的文化產(chǎn)業(yè)挑戰(zhàn)及對中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào),2016(4).

[3]李孝敏.“一帶一路”背景下我國文化產(chǎn)業(yè)拓展淺析[J].學(xué)習(xí)論壇,2016(7).

第8篇：文化產(chǎn)業(yè)市場研究范文

“生意不錯(cuò)，特別是這幾個(gè)月。”李欣在798藝術(shù)區(qū)擺攤已經(jīng)有2年半的時(shí)間了，每天中午或者下午，他都會出現(xiàn)在798對面的馬路旁邊。就在這兩年半中，李欣的生意從鮮有人問發(fā)展到目前的“還不錯(cuò)”，他的攤位主要出售一些零散的藝術(shù)衍生品。“這兩年園區(qū)內(nèi)的一些藝術(shù)衍生品的商店都開起來了，與我的生意競爭就更激烈了。”

李欣所從事的藝術(shù)衍生品行業(yè)僅僅是整個(gè)藝術(shù)延伸產(chǎn)業(yè)鏈中的一小部分，更大的與藝術(shù)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)正逐漸壯大并意欲形成一個(gè)體系。這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈不僅包括畫廊、拍賣、美術(shù)館等主體機(jī)構(gòu)，更包含相應(yīng)的配套服務(wù)——鑒定、鑒價(jià)、確權(quán)、保險(xiǎn)、保管與運(yùn)輸?shù)囊?guī)范。

但從目前來看，藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈條的構(gòu)造仍是一個(gè)稱不上成熟，很難系統(tǒng)化和標(biāo)準(zhǔn)化的行業(yè)。其實(shí)，我們并不缺這個(gè)行業(yè)中每一個(gè)點(diǎn)的專家，但是缺少對行業(yè)共通系統(tǒng)的打造。

2013春拍已近尾聲，從成交率和成交金額來看，持續(xù)低靡的國內(nèi)藝術(shù)市場似乎正在理性轉(zhuǎn)暖過程中。在這形勢下，隨著藝術(shù)品市場的日漸擴(kuò)大，如何將市場中的各個(gè)環(huán)節(jié)有效結(jié)合起來，形成互補(bǔ)合力、集聚產(chǎn)業(yè)合力是眼下需要討論的問題。

步履蹣跚的藝術(shù)延伸產(chǎn)業(yè)鏈

完整的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該是以藝術(shù)品交易為中心，包括藝術(shù)品評估、抵押、基金、典當(dāng)、保險(xiǎn)、物流等方面，甚至延伸到藝術(shù)金融產(chǎn)品。其中藝術(shù)品交易包括畫廊、拍賣行、文博會這幾個(gè)機(jī)構(gòu)主體。西方成熟的市場通常會將以上各個(gè)環(huán)節(jié)有效結(jié)合起來，形成合力，取得產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。

盡管中國藝術(shù)市場在近幾年內(nèi)的發(fā)展態(tài)勢有目共睹，但這個(gè)市場始終未形成產(chǎn)業(yè)鏈體系，僅僅處于單個(gè)群體的自由發(fā)展期。尤其是同藝術(shù)交易相關(guān)的，衍生品、倉儲、物流、保險(xiǎn)等一系列的產(chǎn)業(yè)僅僅處于起步階段。

以藝術(shù)品倉儲為例，隨著國內(nèi)藝術(shù)品行業(yè)的發(fā)展，各類藝術(shù)品博覽會、藝術(shù)品展覽頻繁舉辦，藝術(shù)品行業(yè)對于作品倉儲的需求越來越大。在藝術(shù)機(jī)構(gòu)、畫廊、美術(shù)館，以及私人藏家逐漸增多的情況下，國內(nèi)卻缺乏與之配套的、專業(yè)的藝術(shù)品保管環(huán)境。

“我們現(xiàn)在對于倉儲的重視程度還不夠。因?yàn)檫^去大家都是私人收藏。然而，我國南北地區(qū)收藏條件不一樣，成本非常高。一些藝術(shù)品對于控溫控濕的要求極高。一般的私人儲存已經(jīng)很難達(dá)到要求。”北京德美藝嘉文化產(chǎn)業(yè)有限公司首席執(zhí)行官董藝說。

值得注意的是，藝術(shù)品倉儲的進(jìn)入門檻非常高。由于需要特殊保管的藝術(shù)品的價(jià)值一般都非常高。在藝術(shù)品運(yùn)輸過程中的損壞都很致命，在目前國內(nèi)藝術(shù)品運(yùn)輸行業(yè)保險(xiǎn)相對缺失的情況下，就近保管成了最佳選擇。但是，與一般物品倉儲相比，藝術(shù)品倉儲對硬件要求非常高。藝術(shù)品保管庫不僅要注意溫度、濕度，還要防蟲防蛀，一些古董級別的藝術(shù)品還要防氧化。可見這個(gè)還處于初期的產(chǎn)業(yè)需要更多的探索。

另外還有一個(gè)產(chǎn)業(yè)在近幾年發(fā)展迅速，就是藝術(shù)衍生品。國家文物局的調(diào)查顯示，大陸衍生品產(chǎn)值超過500萬元人民幣的博物館僅有北京故宮博物院和上海博物館兩家，這和博物院一年的衍生品營業(yè)額在3億新臺幣左右、英國TATE博物館商店年銷售額3～5億人民幣、美國大都會博物館商店年銷售額5～7億人民幣相比差距甚遠(yuǎn)，這說明了，大陸衍生品市場處于相對初期的階段，同時(shí)也表明擁有廣大的市場潛力。

“藝術(shù)衍生品目前還是在起步階段且十分混亂，這個(gè)市場慢慢的在往高端發(fā)展，但現(xiàn)在提供高端產(chǎn)品的地方還是偏少。”雅昌文化集團(tuán)華東運(yùn)營中心總經(jīng)理戴虎如是說。

除此之外，國內(nèi)藝術(shù)衍生品還沒有形成規(guī)范的體系和標(biāo)準(zhǔn)，更沒有品牌。缺乏對公眾進(jìn)行正確的引導(dǎo)，對于消費(fèi)者而言，產(chǎn)品形態(tài)參差不齊，有著很強(qiáng)的隨機(jī)性。

在國外，衍生品從開發(fā)、生產(chǎn)、銷售都是一個(gè)非常成熟的體系，比如說在紐約的MOMA，它不僅僅是吸引了大量來觀看展覽的人，同時(shí)在藝術(shù)品商店里面選擇衍生品的人也是非常多的，甚至此類藝術(shù)商店已經(jīng)以連鎖的形式出現(xiàn)。衍生品已經(jīng)在公共美術(shù)審美的形成過程中擔(dān)當(dāng)了重要角色，觀眾都非常支持、重視版權(quán)、愿意為版權(quán)付費(fèi)，這或許就是國外跟國內(nèi)的差距，這條路還要走很遠(yuǎn)。

缺失部件的鏈條

除了不完善的一二級市場與剛起步的領(lǐng)域，中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈還缺失了很多組件。

藝術(shù)品保險(xiǎn)就是其中一個(gè)重要的“零件”。中國藝術(shù)品市場研究院副院長西沐曾經(jīng)說過，中國藝術(shù)品保險(xiǎn)市場有18億元蛋糕待開發(fā)，盡管市場如此巨大，但眼下中國的藝術(shù)品保險(xiǎn)市場還是一片空白。

就在2012年，全球最大保險(xiǎn)集團(tuán)安盛保險(xiǎn)與中國天平汽車保險(xiǎn)公司達(dá)成協(xié)議，以整體交易對價(jià)約為39億元人民幣的價(jià)格購買其50%的股份，未來以合資方式共同開拓中國市場。自此，安盛藝術(shù)品保險(xiǎn)正式進(jìn)入中國。

隨后，安盛在中國做了幾個(gè)展覽項(xiàng)目，其中兩個(gè)最大的是奧賽美術(shù)館在上海中國館的開館展，以及大英博物館在國家博物館做的外銷瓷的展覽。但提出投保需求的還是國外展覽方。“國外保險(xiǎn)概念比較強(qiáng)，買了藝術(shù)品還沒等送到家就會想到保險(xiǎn)。而國內(nèi)的情況是，只有出了事情才有人想到保險(xiǎn)。可見，在國內(nèi)，保險(xiǎn)意識的養(yǎng)成還需要時(shí)間。”安盛保險(xiǎn)公司亞洲區(qū)域經(jīng)理孫貴珍表示。

為什么需要藝術(shù)品保險(xiǎn)？簡單來說，有助于減少藝術(shù)品出險(xiǎn)后給個(gè)體造成的損失；有助于藝術(shù)品市場規(guī)范的鑒定體系的建立，以抵御中國藝術(shù)品市場的贗品風(fēng)險(xiǎn)。

值得注意的是，在藝術(shù)品保險(xiǎn)市場發(fā)展得很成熟的西方國家或地區(qū)，都有著非常完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從藝術(shù)品估值到拍賣、運(yùn)輸、儲藏、保養(yǎng)、維修和修繕，每個(gè)環(huán)節(jié)都由專業(yè)的商業(yè)公司完成，保險(xiǎn)公司需要做的工作很簡單。例如，在佛羅倫薩等地歷史悠久的教堂，不僅整個(gè)教堂可以作為古董進(jìn)行投保，內(nèi)部的壁畫、玻璃等也都進(jìn)行了投保，一旦出現(xiàn)問題，修繕由專業(yè)公司完成，并且具體金額可向保險(xiǎn)公司理賠。

中國人的贗品笑話已然鬧了不止一次，從“金縷玉衣”的驚天騙局，到“××造”的橫行都指向了一個(gè)問題，中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈在法律、法規(guī)方面的嚴(yán)重缺失，使得整個(gè)體系處于無序狀態(tài)，監(jiān)管在某種程度上說，也成了空白。

實(shí)際上，有關(guān)部門早在幾年前便已開始醞釀《藝術(shù)品市場管理?xiàng)l例》，擬建立藝術(shù)品市場從拍賣交易、畫廊經(jīng)紀(jì)、銷售、展覽展銷、進(jìn)出口，包括鑒定評估、產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)等全產(chǎn)業(yè)鏈的管理制度。但到目前，這部條例始終呼而不出。

此外，如今藝術(shù)品金融的低迷現(xiàn)狀，也正是藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈不健全所致。中國藝術(shù)品走到今天，它的過程一定是從商品化、資產(chǎn)化、金融化、證券化這么一條路走下去。我們現(xiàn)在在中國藝術(shù)品資產(chǎn)化這條路還沒有夯實(shí)的前提下，過度金融化和證券化，引發(fā)了藝術(shù)市場各個(gè)層次的問題。

政府+市場模式前行

市場始終是要向前走的，2012年是藝術(shù)品市場調(diào)整的一年，而2013年，春拍的回暖似乎又告訴人們這個(gè)市場的力量與前景。

到底如何整合藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)？“我認(rèn)為其中第一個(gè)要解決的是我們的政策導(dǎo)向。盡管在這幾年國家對文化開始重視，相比其他產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)政策的一系列落實(shí)還在摸索之中。對于一個(gè)國家來說，文化產(chǎn)業(yè)政策代表了國家的高度。文化的意義和文化的力量可以從多種層面上顯現(xiàn)出來。如果沒有這個(gè)認(rèn)識，文化的價(jià)值不可能無限地發(fā)揮出來。”北京畫廊協(xié)會會長程昕東表示。

除了政策之外，要將產(chǎn)業(yè)鏈整合妥當(dāng)，還需要產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)各方的努力，并繼續(xù)拓寬這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。而隨著中國藝術(shù)品市場的加速發(fā)展，行業(yè)內(nèi)在的發(fā)展動(dòng)力，也促使藝術(shù)品延伸產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)部件，在努力地完善與國際化。

如藝術(shù)品定制、藝術(shù)品典當(dāng)?shù)脑囁＋@得發(fā)改委支持的藝術(shù)品典當(dāng)項(xiàng)目終于在上海開花——上海文化藝術(shù)品研究院與東方典當(dāng)行聯(lián)合開展藝術(shù)品典當(dāng)?shù)臉I(yè)務(wù)，于今年有了實(shí)際的案例。而此外，溫州也啟動(dòng)了古玩抵押貸款業(yè)務(wù)。

為業(yè)界呼吁已久的藝術(shù)品估值體系改革也正在深入，“政府+市場”兩條腿走路的模式日漸清晰，這將對整個(gè)藝術(shù)市場帶來重大影響。

第9篇：文化產(chǎn)業(yè)市場研究范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)游產(chǎn)業(yè) 國際化之路 發(fā)展模式

2012年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模已達(dá)到468億元，用戶總數(shù)突破1.6億。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)快速崛起逐步成為中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要增長點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)游戲的可持續(xù)發(fā)展和又好又快發(fā)展的重要性越來越凸顯。但網(wǎng)絡(luò)游戲高速發(fā)展的同時(shí)，也暴露出了越來越多的問題，比如網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)增速逐漸放緩，產(chǎn)品逐漸趨于同質(zhì)化，山寨風(fēng)氣盛行等。為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部調(diào)整，各網(wǎng)絡(luò)游戲公司將目光投向國外，希冀開啟這扇網(wǎng)絡(luò)游戲突圍的大門，度過這段發(fā)展瓶頸期。針對中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和存在的問題，本文將通過對我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析，探索其國際化發(fā)展模式，以此為國內(nèi)網(wǎng)游公司的國際化發(fā)展提供建議。

一、中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

中國網(wǎng)絡(luò)游戲正式起步于1997年，直至2001年基本上都處于單機(jī)游戲獨(dú)霸江湖的局面，2001年游戲產(chǎn)值僅3.16億元。2002年左右隨著盛大的《傳奇》、網(wǎng)易自主研發(fā)的《大話西游》等作品在國內(nèi)上線，中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段。到了2005年，道具收費(fèi)模式的出現(xiàn)和3D游戲的興起，以及完美、九城等游戲公司的崛起使得中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)正式走向成熟，形成了多元化和規(guī)模化的繁榮景象。如今經(jīng)過十多年的快速發(fā)展，我國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成一定的規(guī)模。市場研究機(jī)構(gòu)IDC中國2012年5月21日研究報(bào)告指出，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場正在從開放與創(chuàng)新中尋找新的增長源泉，預(yù)計(jì)未來五年中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)將成長為一個(gè)接近千億元的大市場。由此可以看出，中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)有著強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力和巨大前景。但雖然網(wǎng)絡(luò)游戲出口前景樂觀，卻也面臨著如下嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)：

首先，傳統(tǒng)出口風(fēng)險(xiǎn)增高、難度加大。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)游戲出口采用海外授權(quán)運(yùn)營模式，網(wǎng)游公司通過海外營銷將旗下成本低廉的作品授權(quán)給海外公司運(yùn)營。這種表面光鮮，看起來一本萬利的買賣其實(shí)是一種被簡單思維這樣的粗糙模式，存在著巨大風(fēng)險(xiǎn)。

其次，國產(chǎn)網(wǎng)游出口面狹小，難以打入歐美等高端市場。國產(chǎn)網(wǎng)游目前的主要出口對象依舊是日韓和東南亞國家。這些國家大多臨近中國，受中國文化影響較大，比較容易理解中國網(wǎng)絡(luò)所內(nèi)涵的中華文化，對于以歷史、武俠為題材的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲容易接受。而且，相對而言，東南亞國家網(wǎng)絡(luò)游戲技術(shù)較為落后，對于畫面質(zhì)量相對較高、故事情節(jié)相對緊湊的中國網(wǎng)游具有較大的向往。但是，在口味相對較高的歐美網(wǎng)游市場，較高的技術(shù)要求和較大的文化差異令內(nèi)涵不足的國產(chǎn)網(wǎng)游難有建樹。

最后，海外亦有政策風(fēng)險(xiǎn)。2010年，網(wǎng)易擊敗第九城市，取得暴雪作品《魔獸世界》中國權(quán)，由于新資料片中充斥大量暴力內(nèi)容，數(shù)次送審均不能通過，導(dǎo)致《魔獸世界》長達(dá)半年的停運(yùn)，同時(shí)權(quán)限的更迭導(dǎo)致大量數(shù)據(jù)遺失，也引起數(shù)百萬玩家的不滿。同樣，在2010年8月，越南信息與通訊部公共互聯(lián)網(wǎng)接入限制和禁止在線游戲廣告禁令。根據(jù)該禁令，越南將切斷從晚上11點(diǎn)到早上6點(diǎn)商店提供的公共電腦網(wǎng)絡(luò)，并立即停止游戲有關(guān)PVP（玩家對戰(zhàn)）的線上線下全部營銷活動(dòng)。這無疑是對目前國內(nèi)網(wǎng)游作品普遍存在PVP營銷模式敲響的一記警鐘。

二、我國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展之路

深化國際化發(fā)展模式，提升研發(fā)能力，規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn)對于我國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)走向國際是非常重要的，更是值得各大網(wǎng)游公司在經(jīng)營戰(zhàn)略和發(fā)展模式上關(guān)注的。

（一）海外自主經(jīng)營，深入本地市場

海外自主經(jīng)營的一個(gè)關(guān)鍵因素就是要能真正了解當(dāng)?shù)厥袌觯谌氘?dāng)?shù)匚幕Ｍ昝朗澜缭谑召徣毡具\(yùn)營商C&C Media之后，將業(yè)務(wù)人員投入到日本市場一線，通過C&C Media這個(gè)觸手，直接與玩家交流與接觸，進(jìn)一步了解市場需求。此外，為了深入發(fā)掘和開拓歐美市場，完美世界先后成立歐洲和北美子公司，收購美國研發(fā)機(jī)構(gòu)，組建多國研發(fā)隊(duì)伍，打造了以西方魔幻為題材的作品《神魔大陸》，該作品無論故事背景、畫面風(fēng)格、人物形象都完全貼合歐美玩家的偏好，甚至連游戲技能快捷鍵都與歐美玩家的習(xí)慣相符合。這種徹底深入的本地化模式，讓我們看到通往歐美市場的道路豁然開朗！

（二）提升研發(fā)技術(shù)，自己掌握命運(yùn)

在玩家口味日益提升的今天，一款游戲要想獲得成功，高質(zhì)量的畫面效果，緊湊嚴(yán)密的故事背景，可持續(xù)發(fā)展的后續(xù)情節(jié)，和強(qiáng)大的客戶端數(shù)據(jù)處理能力都必不可少。要想在國際化發(fā)展中凸顯中國力量，光靠簡單的山寨和模仿是行不通的。增強(qiáng)自身研發(fā)實(shí)力，成為中國網(wǎng)游企業(yè)掌握自身發(fā)展命運(yùn)的重中之重。

目前，國內(nèi)實(shí)力最強(qiáng)的幾家網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)中，真正能夠做到自主研發(fā)的寥寥無幾。幾年以前，第九城市依靠暴雪娛樂旗下《魔獸世界》牢牢占據(jù)國內(nèi)網(wǎng)游運(yùn)營第一把交易，賺得盆滿缽盈，風(fēng)光無限。2010年《魔獸世界》大陸權(quán)限變更，第九城市與暴雪娛樂分道揚(yáng)鑣，從此一蹶不振。反觀完美世界始終致力于自主研發(fā)，不僅擁有自主知識產(chǎn)權(quán)Angelica 3D游戲引擎、Cube引擎以及Eparch 2D引擎為，還通過旗下子公司和國外研發(fā)團(tuán)隊(duì)，大力網(wǎng)羅技術(shù)人才。短短7年內(nèi)便發(fā)展成為中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的頂級企業(yè)，在海外業(yè)務(wù)上更是獨(dú)領(lǐng)。