紡織服飾行業(yè)分析精選(九篇)

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第1篇：紡織服飾行業(yè)分析范文

根據(jù)今日投資《在線分析師》(.cn)對國內(nèi)70多家券商研究所1800余名分析師的盈利預測數(shù)據(jù)進行的統(tǒng)計，上周綜合盈利預測(2009年)調(diào)高幅度居前的30只股票中，行業(yè)分布相對集中，房地產(chǎn)有4家人選，金屬與采礦、食品生產(chǎn)與加工、機械制造各有3家人選，化工品、紡織品和服飾、電子設備與儀器、林業(yè)與紙制品、水運、制藥各有2家入選，其余分布于煤炭、建筑工程、航空等行業(yè)。本期我們選擇紡織品和服飾行業(yè)進行點評。

2009年12月紡織服裝出口總額為167.87億美元，同比上升4.48％，是繼09年3月之后的年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正。分類看，紡織品和服裝的表現(xiàn)較11月都有大幅回升，其中紡織品出口同比上升25.11％，服裝類出口同比下降4.75％。全年來看，紡織品和服裝類出口累計降幅分別為8.26％和10.63％，全行業(yè)出口降幅為9.8％。

安信證券認為，2010年是我國紡織服裝出口的復蘇之年，人民幣升值壓力以及貿(mào)易摩擦的加劇將阻礙我國紡織服裝出口份額的上升，需求的回升是影響我國紡織服裝出口復蘇最重要的因素。通過對分市場的分析，預計2010年我國對美國、歐盟、日本紡織服裝出口增速分別為10％20％、5％―10％、10％―15％左右，據(jù)此，預計2010年我國紡織服裝出口增速在10％―15％之間。

自2009年10月雙節(jié)旺銷以來，國內(nèi)服飾消費數(shù)據(jù)一直維持良好的增長勢頭。11月單月服裝類零售總額同比增長25.8％，比全社會消費品零售總額增速高出10個百分點。除了消費回暖因素外，一陣陣的寒潮對于冬裝消費幫助很大，再加上普遍大力度折扣的吸引，消費場所普現(xiàn)人潮涌動的景象。

銀河證券認為，自2006年起，品牌服飾進入加速成長期，而金融危機使增速暫緩。隨著消費者信心指數(shù)、居民收入增速見底回升，服裝內(nèi)銷零售自9月份起逐步走高。2010年下半年，隨著經(jīng)銷商存貨有效消化，品牌服飾龍頭重回渠道擴張、提價雙輪驅(qū)動時代，行業(yè)增速有望達到20％以上。

本期入選的30只股票中，2009年預測市盈率高于40倍的有10只，低于30倍的有10只。從今日投資個股安全診斷來看，有13只股票的安全星級為三星或以上級別。本期30只盈利預測調(diào)高的股票中，我們選擇眾和股份和東方市場簡要點評。

眾和股份(002070)

科研助力公司發(fā)展

眾和股份(002070)2009年1―9月，公司實現(xiàn)營業(yè)收入6.54億元，同比增長39.86％；營業(yè)利潤4676萬元，同比增長117.02％；歸屬母公司所有者的凈利潤4172萬元，同比增長57.97％；攤薄每股收益0.18元；公司預計2009年度歸屬母公司所有者的凈利潤同比增長50％―80％。

公司每年投入的研發(fā)經(jīng)費占銷售收入3％以上，遠高于行業(yè)平均投入水平。公司在行業(yè)內(nèi)率先建立了“濃縮型紡織產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新平臺”，年創(chuàng)新能力達4000多個品種，創(chuàng)新速度為1―3周，比同類企業(yè)快2―3倍。2001年以來，公司連續(xù)20次入圍“中國流行面料”，是入選產(chǎn)品總數(shù)最多的企業(yè)，被國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心評定為“國家級休閑面料染整開發(fā)基地企業(yè)”。擁有“花椒粘膠纖維制備”和“爐甘石粘膠纖維制備”兩項專利技術(shù)，掌握純棉高支高密面料生產(chǎn)工藝、純棉織物的紡毛呢整理等多項非專利核心技術(shù)。2009年，公司獲得國際頂級面料博覽會法國第一視覺展(PV展)參展商資格，成為國內(nèi)首家進入該展會的中國企業(yè)，標志著公司躋身國際一流面料供應商行列。在經(jīng)濟危機以及環(huán)保標準提高的背景下，中小企業(yè)經(jīng)營困難加劇。而公司作為行業(yè)的龍頭企業(yè)，市場份額會有所提升，收購兼并的機會也會增加。

天相投顧認為，四季度，公司收入高增長將持續(xù)，雖上游成本有所增加，所得稅率有較大提高，但費用率控制有效，同時2800萬米色織布項目于8月8日投產(chǎn)，預計2009年產(chǎn)量將在800萬米左右，貢獻凈利潤超過500萬，四季度盈利增速將保持在50％以上。由于基數(shù)較高，2010年盈利增長將趨緩，但仍值得期待：一方面，色織布生產(chǎn)線將充分發(fā)揮效益，有望成為業(yè)績新增長點，另一方面，隨著洗牌加劇，行業(yè)集中度進一步提高，公司客戶資源和訂單量將繼續(xù)提升，同時，通過雷奇涉足品牌服裝，產(chǎn)業(yè)鏈更加完善。另外，公司擬增發(fā)項目進展順利，預計年底前完成，項目建設期1年，2011年將發(fā)揮效益，將保證公司未來業(yè)績持續(xù)增長。

今日投資《在線分析師》顯示：公司2009―2011年綜合每股盈利預測值分別為0.27、0.42、0.58元，對應動態(tài)市盈率分別為33、21和15倍；當前共有3位分析9幣跟蹤，全部給予“買入”評級，綜合評級系數(shù)2.00。

東方市場(000301)

華麗轉(zhuǎn)身有望迎來高增長

東方市場(000301)2009年1―9月，公司實現(xiàn)營業(yè)收入5.78億元，同比減少9.27％；營業(yè)利潤5286億元，同比增加338.24％；歸屬母公司所有者的凈利潤7850億元，同比減少47.41％％；攤薄每股收益0.06元。

公司2008年初完成資產(chǎn)重組，由紡織織造企業(yè)轉(zhuǎn)型為以電力熱能、房地產(chǎn)開發(fā)、商用房租賃為主業(yè)的城市綜合服務商，目前公司重組后業(yè)務已基本步入正規(guī)，新近組建的東方絲綢交易所，以及與子配套的紡織業(yè)專業(yè)金融服務機構(gòu)發(fā)展良好，有望成為未來新的利潤增長點。

第2篇：紡織服飾行業(yè)分析范文

業(yè)內(nèi)人士把家紡公司的領(lǐng)漲歸結(jié)為受益于“市場對地產(chǎn)相關(guān)行業(yè)受政策刺激而進一步向好的預期”。而自6月8日降息至今，地產(chǎn)板塊已出現(xiàn)了4.6％的上漲，與之相關(guān)產(chǎn)業(yè)也均呈現(xiàn)上漲。服裝行業(yè)在經(jīng)過了一季度的銷售增速放緩后，二季度迎來了明顯回升；從估值角度來看，該行業(yè)的市盈率水平已經(jīng)接近歷史底部，在穩(wěn)健的業(yè)績增長的帶動下，該板塊已展露出蓄勢歸來的跡象，在行業(yè)長期向好未變的大格局下，投資已進入前期布局階段。

二季度終端運營趨好

6月13日服裝紡織板塊的上漲是由夢潔家紡首先發(fā)力的，該股早盤不久便拉至漲停，以此也帶動了同為家紡行業(yè)的羅萊和富安娜上漲；受家紡板塊整體上漲的影響，服裝板塊表現(xiàn)強勁，當日收盤大部分服裝公司漲幅超過2％，部分個股更是漲幅超4％。本周以來，包括七匹狼、卡奴迪路等在內(nèi)的多只股票均創(chuàng)下上市以來新高，其向上的勢頭不可阻擋。

服裝板塊表現(xiàn)如此搶眼已是很長時間沒有出現(xiàn)過的事情了。回顧整個五月份該板塊的表現(xiàn)，只能用暗淡無光來形容，5月份服裝紡織板塊下跌0.19％，而同期滬深300指數(shù)上漲0.02％，跑贏大盤。從年初以來，截至5月底，該板塊也是呈微跌的態(tài)勢。

板塊走勢的不佳與整體銷售情況有所放緩不無關(guān)系。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1季度，服飾零售增速明顯放緩，限額以上服飾零售額增速14.6%，為近幾年中除2009年經(jīng)濟危機以外一季度增速的最低水平。

不過，這一不利的局面開始在二季度有所改善。4、5兩個月服飾零售增速環(huán)比出現(xiàn)明顯回升，且表現(xiàn)優(yōu)于整體零售行業(yè)。限額以上服飾零售額增速分別為19.5%和19%，50家百貨渠道服裝零售額增速分別為16.5%和9.93%（數(shù)量增12.7%和5.83%）。特別是男裝板塊這期間終端同店增速分別恢復至15%和10%左右，保持著較高的景氣度；家紡則是終端銷售增速略有回升，但因二季度為淡季，景氣度回升幅度不高；休閑板塊終端銷售理想，渠道庫存處于消化狀態(tài)。這與相關(guān)股票在二級市場上的表現(xiàn)也基本一致，男裝個股頻創(chuàng)新高、家紡前期表現(xiàn)較為低迷。

主推家紡和男裝企業(yè)

盡管服裝企業(yè)有著存貨問題、內(nèi)需增長動力不足等諸多問題，但毫無疑問的是，從長遠趨勢來看，中國消費社會的到來是大勢所趨，主流消費群體的擴大是服裝企業(yè)發(fā)展的持續(xù)動力。

中信證券認為，2012年品牌服飾整體運營景氣度不及2011年，但在這一背景下可采取“自下而上”的投資策略，依照“個股成長階段”和“子行業(yè)景氣變化”選擇標的。自二季度起隨著終端銷售的回升，男裝子行業(yè)景氣度將大幅提高，推薦“男裝三龍頭”——九牧王、七匹狼和報喜鳥。

第3篇：紡織服飾行業(yè)分析范文

【關(guān)鍵字】株洲服飾產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)集群，影響因素

一、前言

圍繞“中國南方服飾之都”的發(fā)展目標，以“生態(tài)塑城、產(chǎn)業(yè)營城、系統(tǒng)織城”的三大理念為指導，以蘆淞服飾市場群為基礎(chǔ)，沿左權(quán)大道和規(guī)劃后的服飾大道，株洲將打造以“現(xiàn)代商貿(mào)中心、總部創(chuàng)意基地、服飾產(chǎn)業(yè)新城”為核心的千億服飾產(chǎn)業(yè)走廊。株洲蘆淞，是株洲市的發(fā)祥地和經(jīng)濟、文化、交通、金融、商貿(mào)中心區(qū)，地理位置優(yōu)越，京廣、浙贛、湘黔線在此交匯，交通四通八達；產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，株洲服飾城聞名遐邇，是中南地區(qū)最大的服飾市場群。倚靠如此優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，株洲市市委市政府提出了“打造千億服飾產(chǎn)業(yè)集群”的重要目標，在蘆淞區(qū)規(guī)劃面積約23.3平方公里的區(qū)域建設服飾城，將其定位于“中國南方服飾之都”，擬打造現(xiàn)代商貿(mào)中心、總部創(chuàng)意基地和服飾產(chǎn)業(yè)新城。

現(xiàn)代商貿(mào)中心是以蘆淞市場為核心，推動市場空間外拓、品質(zhì)提升、業(yè)態(tài)升級，推動蘆淞市場由服飾批發(fā)轉(zhuǎn)向功能綜合、業(yè)態(tài)合理、形象時尚的現(xiàn)代商貿(mào)中心；總部創(chuàng)意基地則以品牌和品質(zhì)為核心，發(fā)展服飾貿(mào)易的新型業(yè)態(tài)，打造服飾品牌營運中心，帶動時尚創(chuàng)意、總部研發(fā)、物流商貿(mào)等相關(guān)功能的發(fā)展，完善服飾產(chǎn)業(yè)的商務服務、研發(fā)、物流等生產(chǎn)服務功能；服飾產(chǎn)業(yè)新城將推動服飾產(chǎn)業(yè)空間的外拓和園區(qū)化、集群化發(fā)展，形成適合多種企業(yè)類型、具有多種空間模式的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，包括中小服飾企業(yè)園、規(guī)模服飾企業(yè)園、品牌服飾企業(yè)園等多種類型，打造株洲服飾產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。同時推動城市服務功能的完善，形成產(chǎn)業(yè)新城。

二、株洲服飾產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展影響因素

中國紡織服裝業(yè)經(jīng)過30多年發(fā)展，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與品牌升級的跨越式發(fā)展。在新的經(jīng)濟形勢下，全球時尚產(chǎn)業(yè)格局加速轉(zhuǎn)變，國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)由東部沿海地區(qū)向中西部快速轉(zhuǎn)移。市場“活躍地帶”的遷移，新興力量的崛起，傳統(tǒng)市場的升級與改造正在重塑紡織行業(yè)格局。這為株洲蘆淞產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展創(chuàng)造了新的戰(zhàn)略機遇。為了更好地定位株洲服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素，以下從服飾業(yè)企業(yè)內(nèi)外部兩個方面分析制約和影響株洲服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。

1、外部因素

目前影響株洲服飾業(yè)發(fā)展的外部因素主要有政府的重視、投資環(huán)境、競爭環(huán)境、規(guī)劃管理滯后以及公共服務平臺和機構(gòu)作用等幾個方面。

（1）各地政府部門的重視。政府在服裝產(chǎn)業(yè)集群的形成和發(fā)展過程中起到了舉足輕重的作用。政府能夠通過行政手段為產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境、進行基礎(chǔ)設施和公共設施建設、引導集群和企業(yè)向良性方向發(fā)展、維護產(chǎn)業(yè)安全等等。然而政府的在區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所扮演的角色和行動要領(lǐng)要根據(jù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展階段的變化而變化，否則可能反而成為阻礙集群發(fā)展的障礙。服裝產(chǎn)業(yè)集群政府在集群發(fā)展初期注重招商引資的短期效應，而對集群缺乏長遠發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃使得集群內(nèi)部管理缺乏系統(tǒng)性，對如何優(yōu)化集群產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級缺乏戰(zhàn)略考慮。政府應鼓勵中介組織和服務機構(gòu)的發(fā)展壯大，使區(qū)域行業(yè)組織成為促進集群發(fā)展的骨干力量。

（2）投資環(huán)境?！罢猩桃Y”往往是一個集群形成初期政府作的最大量工作之一。然而對這些外來資本的服務和這些資本的植根性問題卻關(guān)注不夠。政府的業(yè)績也往往與資金的引進掛鉤，而資金的流失卻被忽視。營造良好的生存和發(fā)展環(huán)境，對企業(yè)的植根關(guān)系重大，一些企業(yè)認為轉(zhuǎn)移生產(chǎn)基地往往給企業(yè)帶來“不安全感”，不能確信將要前往的地區(qū)是否能夠兌現(xiàn)招商時的優(yōu)惠承諾、政策是否具有延續(xù)性和穩(wěn)定性、當?shù)馗黝愋姓头切姓块T是否存在“欺生”現(xiàn)象等等，而制約了優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的流入。

（3）競爭環(huán)境。株洲是內(nèi)陸的前沿地區(qū)，是南部（廣東）產(chǎn)業(yè)北移、東部（江浙、福建、上海）產(chǎn)業(yè)西進的過渡地帶，加之有得天獨厚的區(qū)位、交通優(yōu)勢和成熟的市場體系，我市服飾產(chǎn)業(yè)將面臨承接沿海發(fā)達地區(qū)服飾產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移難得的機遇。

（4）規(guī)劃管理。要打造服飾千億產(chǎn)業(yè)，面臨用地瓶頸的制約，工業(yè)用地以及路網(wǎng)、基礎(chǔ)設施需用、相應的配套商住及生活用地等都是必須解決的問題。

（5）公共服務平臺和機構(gòu)作用。市場建設和網(wǎng)站建設，信息搜集，產(chǎn)品研發(fā)，質(zhì)量控制，原料及成品檢測、鑒定等商務服務滯后，使生產(chǎn)和經(jīng)營成本較高且存在盲目性。對外宣傳工作也和重要。

2、內(nèi)部因素

（1）創(chuàng)新能力。

創(chuàng)新是服飾產(chǎn)業(yè)之魂，在瞬息萬變的市場環(huán)境和競爭條件下，這些集群由于缺乏創(chuàng)新而逐漸喪失了生命力。株洲市大多中小服裝生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品品種單一或來樣仿制，貼牌、套牌生產(chǎn)為主，產(chǎn)業(yè)以跟進型為基礎(chǔ)，專業(yè)化程度不高，簡單重復多，大多數(shù)不具備自主設計和研發(fā)能力，缺乏叫得響的自主品牌。“以廉取勝，以量取勝”導致了產(chǎn)品檔次低，附加值低，大路貨居多。這是株洲多數(shù)中小企業(yè)尤其是小型服裝企業(yè)普遍存在的不足。

（2）產(chǎn)業(yè)內(nèi)部管理，產(chǎn)業(yè)鏈建設。株洲市服裝企業(yè)多數(shù)為租賃企業(yè)，主要是租賃廠房、車間等，企業(yè)規(guī)模較小，且為分散，形不成經(jīng)濟規(guī)模。2000多家加工企業(yè)（戶）中規(guī)模以上的企業(yè)只有18家，擁有100臺以上縫紉設備的企業(yè)只有20多家，這些加工廠大部分是靠貼牌、套牌和委托加工生產(chǎn)，加之成本居高不下，利潤較低，在很大程度上影響了企業(yè)的經(jīng)濟效益，企業(yè)難以擴大再生產(chǎn)。企業(yè)規(guī)模小，就難以參與市場競爭，抗風險能力十分弱。

完整的、長的產(chǎn)業(yè)鏈是可以說是終端產(chǎn)業(yè)的減壓帶、防風林，能夠降低成本、增強效率、防范風險；產(chǎn)業(yè)鏈同時也是終端產(chǎn)業(yè)的技術(shù)支撐力量。單純發(fā)展一個產(chǎn)品品種的生產(chǎn)集群而忽視產(chǎn)業(yè)鏈建設，會由于缺乏基礎(chǔ)支撐而增加采購成本、降低產(chǎn)業(yè)靈活性和適應性，最終喪失產(chǎn)業(yè)競爭力；產(chǎn)業(yè)鏈過短，也會導致產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力下降、產(chǎn)業(yè)價值增值能力下降。

（3）基礎(chǔ)設施建設?；A(chǔ)設施主要包括廠房和商場的基礎(chǔ)環(huán)境和設備，尤其是市場群的基礎(chǔ)建設。服飾市場群內(nèi)商品交易、商品配送、商品倉儲混在一起，沒有明確分區(qū)，每天人流量數(shù)萬人。長期以來，機動車、非機動車以及采購貨物的人流錯綜復雜，造成道路有效使用面積不足，交通擁擠。這些都嚴重影響服飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大。

由于蘆淞服飾市場建設起步早，起點較低，受原有建筑的限制和市場區(qū)內(nèi)寸土寸金利益的驅(qū)使，造成市場內(nèi)空間窄小，布局不規(guī)范，防火隔火配置差，消防通道建設不完善。而服裝加工企業(yè)的生產(chǎn)設備大多數(shù)是較為原始的縫紉和裁剪設備，以人工操作為主，自動化程度低，缺乏先進的生產(chǎn)設備特別是整理設備和質(zhì)量檢測設備，產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次普遍不高。服飾行業(yè)的覆蓋網(wǎng)絡也是企業(yè)競爭的主要利器之一。

（4）品牌建設。服飾市場群多數(shù)為二級批發(fā)市場，本土服飾缺少名牌名品，周邊省、市市場迅速崛起，交通優(yōu)勢逐步弱化，市場的發(fā)展后勁不足，向一級批發(fā)市場過渡任務仍然艱巨。同時眾多的服裝企業(yè)規(guī)模偏小，環(huán)保措施不得力，亟待在整治中規(guī)范發(fā)展。

（5）專業(yè)人才。株洲現(xiàn)有服裝人才隊伍還相對薄弱，特別是服裝研發(fā)、設計人才，企業(yè)經(jīng)營管理人才等高層次人才資源嚴重缺乏，極大地制約著株洲服裝企業(yè)和產(chǎn)品的提升。目前，我市服裝加工廠大多數(shù)是由服裝市場個體經(jīng)營戶投資興辦的，管理人員文化水平普遍不高，基本上是采用"家族式"管理模式。員工大部分是未經(jīng)培訓從農(nóng)村直接出來進入加工廠的，在工作中學習一些簡單的操作技能。

我市服裝行業(yè)長期以來受到人才不足問題的困擾，服裝行業(yè)招人難的情況非常普遍，而本市沒有一所專門的服裝職業(yè)學校。在現(xiàn)有的職業(yè)學校中，服裝專業(yè)也存在專業(yè)窄、規(guī)模小，師資弱，設備差等諸多問題，不能滿足本市服裝企業(yè)對服裝專業(yè)人才的需求，也沒有對口的培訓機構(gòu)，服裝專業(yè)人才的培養(yǎng)幾乎處于真空狀態(tài)。培養(yǎng)和造就一支適應我市服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的高素質(zhì)人才隊伍，是提升我市服飾產(chǎn)業(yè)競爭力，推動服飾產(chǎn)業(yè)持續(xù)、健康、快速發(fā)展的關(guān)鍵。

三、影響因素相關(guān)分析

利用統(tǒng)計軟件SPSS和計量分析方法，根據(jù)株洲服裝產(chǎn)業(yè)集群的主要因素的影響程度確定不同因素的重要度，再根據(jù)各種因素對促進株洲服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的有利程度。對每一項因素進行評價，最后按照各因素的重要度評分得出全部因素對株洲服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的有利度。但由于各個因素之間界定比較模糊，故通過專家調(diào)查法和模糊綜合評價得出下表1：

從上表可以看出， 株洲服飾產(chǎn)業(yè)聚集的有利程度較高（82%），具體因素來看， 各地政府部門的重視， 產(chǎn)業(yè)內(nèi)部管理，產(chǎn)業(yè)鏈建設和品牌建設都比較高，說明政府部分重視度較高，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部管理， 品牌建設也較好，但是公共服務平臺和機構(gòu)作用和專業(yè)人才，投資環(huán)境等都較低，說明現(xiàn)在基礎(chǔ)設施和環(huán)境都較差，再不引起重視將不利于株洲服飾產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展和建設。另外要引進人才和加強創(chuàng)新能力培養(yǎng)，把企業(yè)自身的水平提上去。

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第4篇：紡織服飾行業(yè)分析范文

供給篇:

通常采用客戶定制模式,生產(chǎn)企業(yè)主要集中于浙江、廣東兩省

國內(nèi)生產(chǎn)動漫服飾通常采用手工加機器的方式,一個工人配合機器生產(chǎn)一般一天能生產(chǎn)80件左右。

動漫服飾的生產(chǎn)過程與傳統(tǒng)的服裝生產(chǎn)過程較為相似,屬于大量招工然后進行生產(chǎn)的勞動密集型產(chǎn)業(yè)。其中浙江省、廣東省依托其獨特的地理位置、便捷的原料產(chǎn)地、豐富的勞動力市場等優(yōu)勢,聚集了中國大部分動漫服飾生產(chǎn)企業(yè)。這些企業(yè)主要以中小型企業(yè)居多,據(jù)2009年統(tǒng)計數(shù)據(jù),動漫服飾銷售收入在1000萬元以上的大型企業(yè)較少,約在20家左右,占市場份額的60.5%;150家年銷售收入在200-1000萬元的中型制造企業(yè)占30.3%的市場份額;而年收入在200萬元以下的小型企業(yè)眾多,有330家,卻只有9.2%的市場份額。

而就經(jīng)營模式來說,我國動漫服飾生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品通常都采用客戶定制的模式,即由國外供應商或國內(nèi)銷售渠道考慮最終客戶的喜好要求和當前流行的動漫、電影元素進行設計,然后提供給動漫服飾制造商樣品或圖樣,動漫服飾制造商再按著樣品或圖樣進行產(chǎn)品開發(fā)以及面料采購,做出樣品交與供應商確認。部分動漫服飾制造商也會收取少額的設計費用。

具體來說,我國動漫服飾國內(nèi)銷售渠道可以分為制造商渠道和非制造商渠道兩種。制造商經(jīng)營渠道是指生產(chǎn)制造企業(yè)自己設立,并安排人員經(jīng)營管理的渠道,制造商負責產(chǎn)品定價。例如專賣店。這類渠道目前的銷售量較小,部分原因是國內(nèi)許多制造商直接出口到國外,他們的重點非國內(nèi)市場,另外我國動漫服飾制造企業(yè)本身對渠道建設也不夠重視。而隨著國內(nèi)市場的迅速發(fā)展,更多的企業(yè)開始關(guān)注國內(nèi)市場,這類渠道將是未來的一個重要發(fā)展趨勢。而非制造商渠道是指這類渠道從制造商采購產(chǎn)品,獨立經(jīng)營,自主定價,不受制造商限制。

需求篇:

消費群體以年輕人為主,兒童和青少年消量占總體80%

動漫服飾的消費群體主要以年輕人為主,兒童和青少年的消費量是最高的,大約占到總消費量的80%。另一方面與國外消費者更看重產(chǎn)品創(chuàng)意相比中國消費者更看重產(chǎn)品的質(zhì)量。從應用角度分析,許多消費者采購產(chǎn)品是出于收藏或參加動漫文化節(jié)穿著的目的,對服飾的質(zhì)量要求較高。

從動漫服飾產(chǎn)品細分消費來看,以動畫漫畫為原型的產(chǎn)品市場需求規(guī)模最大,占到國內(nèi)動漫服飾需求的39.7%。其次是童話形象類產(chǎn)品,這一比例達到24.7%,游戲及其他形象的動漫服飾占22.9%,最低的是電影形象類產(chǎn)品僅有12.7%的市場需求。

從動漫服飾形象受歡迎的程度上看,我國消費者在對電影形象動漫服飾需求上,比較受歡迎的產(chǎn)品主要是蜘蛛俠、超人。其中最受歡迎、普及度最高的是蜘蛛俠形象;在對動漫形象動漫服飾需求上,日本動漫形象最受歡迎,美國形象其次,而作為動漫行業(yè)發(fā)展較為落后的中國,他們的受歡迎程度已經(jīng)接近美日等動漫發(fā)達國家;在對童話形象動漫服飾需求上,比較受歡迎的產(chǎn)品類別較少,80%以上都是迪斯尼旗下的經(jīng)典童話公主形象,其中白雪公主、人魚公主、灰姑娘等受關(guān)注程度最高,其它如王子形象等受關(guān)注程度較低;而對游戲及其它形象類動漫服飾的需求上,比較受歡迎的產(chǎn)品形象集中度不高,因為這類產(chǎn)品本身形象種類就數(shù)不勝數(shù),用戶并沒有一個明確的選擇標準。

從消費區(qū)域分析,目前華東、華南、華北是最大的市場,占中國全部市場的80%。國內(nèi)動漫服飾零售商主要集中于北京、上海、廣州、深圳等大城市的重點商業(yè)中心,許多實體零售店都開在這里。

行業(yè)篇:

市場集中度較高,90%以上產(chǎn)品出口國外

中國動漫服飾的生產(chǎn)企業(yè)主要集中在華東和華南地區(qū),動漫服飾市場競爭激烈,市場集中度較高。2009年我國還沒有出現(xiàn)動漫服飾收入過億的企業(yè),通過此次研究我們發(fā)現(xiàn)排名比較靠前的有美盛文化創(chuàng)意股份有限公司、浙江依愛夫紡織品有限公司、義烏市派對服飾有限公司、深圳迪寶玩具有限公司等。其中美盛文化創(chuàng)意股份有限公司以動漫服飾收入9800萬元位居行業(yè)榜首。另外美盛文化創(chuàng)意股份有限公司是童話形象類產(chǎn)品的最大制造商,動漫形象類產(chǎn)品的最大制造商是佛山市南海美博服裝廠,生產(chǎn)電影形象類產(chǎn)品最多的是美盛文化創(chuàng)意股份有限公司,生產(chǎn)游戲及其他類產(chǎn)品最多的是浙江依愛夫紡織品公司。

而就主銷市場而言,我國動漫服飾制造企業(yè)對國外客戶的依賴度較高,國產(chǎn)產(chǎn)品90%以上出口到國外,并且主要由大型企業(yè)承擔。除美盛文化創(chuàng)意股份有限公司、浙江依愛夫紡織品公司和義烏市圣為工藝品廠外,其他大型企業(yè)都沒有在國內(nèi)銷售。中小型企業(yè)的國內(nèi)銷售既依靠貿(mào)易公司出口到國外,也通過相關(guān)渠道銷售到國內(nèi)市場。出口到北美最多的是美盛文化創(chuàng)意股份有限公司,而出口到歐洲的第一名和國內(nèi)產(chǎn)品銷售的第一名則是浙江依愛夫紡織品有限公司。

2009年我國動漫服飾制造商銷售的動漫服飾中,銷量和銷售收入最大的是游戲和其它類別形象的產(chǎn)品,銷售收入和銷量分別占全部動漫服飾的30%和37%。其次是童話形象服飾,尤其是公主裙系列產(chǎn)品,工藝最復雜,技術(shù)含量最高,市場需求量也較大,銷售收入和銷量分別占全部動漫服飾的27%和22%。

其中,電影形象動漫服飾的形象來源主要是美國好萊塢大片,這類形象種類較少。目前中國動漫服飾的供應商電影形象類產(chǎn)品的銷售量占到所有動漫服飾的16%,銷售收入達18%,平均價格達到33元,略高于所有產(chǎn)品均價32.8元。另外在受用戶歡迎的電影形象方面,蜘蛛俠的受歡迎程度最高,達35%,其次是超人形象的產(chǎn)品,受歡迎程度達到25%。

動畫和漫畫形象動漫服飾的形象來源主要是漫畫書籍、動畫片等。和其它類別相比,動漫服飾形象來源種類最多,經(jīng)典與流行并存,如火影忍者、海賊王、機器貓等。中國動漫形象服飾占全部產(chǎn)品銷量和銷售收入的26%,產(chǎn)品均價為32.1元,略低于全部產(chǎn)品均價32.8元。在國內(nèi)用戶對動漫形象的歡迎程度上,最受歡迎的莫過于日本的動漫形象,受歡迎程度達到45%,其次是美國的動漫形象,受歡迎度達到30%,而對于中國動漫形象的喜愛程度則是隨著中國動漫文化的發(fā)展,比例逐漸提高。

童話形象動漫服飾的形象來源主要是傳統(tǒng)的童話和神話故事,而體現(xiàn)在服飾上主要是公主裙系列產(chǎn)品,如白雪公主、美人魚、睡美人等。童話形象服飾銷售量和銷售收入所占比例差距最大,調(diào)查數(shù)據(jù)顯示童話形象動漫服飾銷售量約占所有產(chǎn)品的22%,但銷售收入?yún)s達到約27%,產(chǎn)品均價高達39.4元。在最受用戶歡迎的童話形象方面,公主形象的受歡迎程度最高,達到80%。

游戲及其它形象動漫服飾是指除了上述三種形象以外的動漫服飾。這類產(chǎn)品比較復雜,類型多樣,主要包含一些網(wǎng)絡游戲經(jīng)典形象,如魔獸、CS等游戲中的造型,另外還包括傳統(tǒng)形象中的鬼怪系列,如巫女、吸血鬼,也包括一些活動的吉祥物等。從供給端看,游戲及其它形象服飾銷量和銷售收入所占比例是最不均衡的,這類服飾市場的銷量占全部銷量的37%,而銷售收入?yún)s只有30%。產(chǎn)品均價只有25.9元,是所有產(chǎn)品類別中最低的。在受用戶歡迎程度方面,游戲形象的受歡迎程度達到30%,鬼巫形象的受歡迎程度為20%,其他形象所占比例最高,達50%。

銷售篇:

華東、華北、華南是三大主要銷售區(qū)域

在產(chǎn)品銷售方面,中國動漫服飾產(chǎn)品主要銷往華東、華北、華南。其中華東地區(qū)消費量大約占到全部的50%左右,而西北、西南地區(qū)總體消費量較低,只有5%左右。動漫服飾零售商主要集中于北京、上海、廣州、深圳等大城市的重點商業(yè)中心,許多實體零售店都開在這里。

另外,動漫服飾經(jīng)常會在一些童裝類的專賣店中出現(xiàn)。

第5篇：紡織服飾行業(yè)分析范文

從已公布數(shù)據(jù)來看，2011年1-4月，紡織服裝累計零售額2562億元，同比增長35.1%，高出全社會消費品零售16.52%的同比增速達18.58個百分點。其中，4月份，紡織服裝零售總額為551億元，同比增長42.4%，較3月份環(huán)比上升約20.5%。4月份國內(nèi)紡織服裝消費需求強勁，呈快速增長態(tài)勢。

今年4月份以來，中國328級棉花價格指數(shù)已跌破“25000元/噸”關(guān)口，累計跌幅達18.3%，接近于去年10月份棉價。外棉CotlookA指數(shù)為165.15美分/磅，跌幅達到27.5%，大大高于國內(nèi)棉花價格。下游需求的疲弱成為棉價大幅回落的主因。同時，滌綸、粘膠、氨綸等化纖產(chǎn)品價格也相應回落，其中，短纖和氨綸降幅較大。國內(nèi)滌綸短纖、粘膠短纖和氨綸分別較4月份下降了12%、20%和15%。這一方面是棉價回落的示范效應，另一方面是MEG、聚酯PTA等化纖原料成本的下降。隨著原料價格的下降，在去年產(chǎn)量高基數(shù)下，主要產(chǎn)品產(chǎn)量也已出現(xiàn)回落。2011年4月份，紗線、布、服裝產(chǎn)量分別為230.3萬噸、48.6億米和20.07億件，分別同比增長7.17%、10.11%和9.58%，均相較于3月份環(huán)比回落。同時，化纖產(chǎn)品當月產(chǎn)量265.47萬噸，同比增長7.45%，環(huán)比回落約10%。

華泰證券指出，國內(nèi)服裝零售終端消費需求繼續(xù)保持強勁，是行業(yè)保持景氣的重要動力。原料價格繼續(xù)回落至去年上漲前價位較難，這將使行業(yè)成本壓力依然存在，同時企業(yè)短期去高價庫存壓力也將影響行業(yè)整體盈利能力。看好具有良好終端管理和產(chǎn)品定價能力的品牌企業(yè)，這部分企業(yè)通過去年訂貨會已基本確定上半年的業(yè)績，中報超預期可期。同時，部分依靠技術(shù)、設計研發(fā)優(yōu)勢而具有定價能力和具有完備產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的優(yōu)質(zhì)紡織企業(yè)將能夠抵御原料成本劇烈波動風險，且消化庫存能力較強。

此外，近期隨大盤深度調(diào)整，紡織服裝板塊中業(yè)績良好的公司估值優(yōu)勢將逐漸凸顯，建議逢低關(guān)注，給予行業(yè)“增持”評級。近期建議關(guān)注今年中報超預期的公司，6月份繼續(xù)推薦業(yè)績增長較明確的品牌企業(yè)和前期調(diào)整較深，具備估值優(yōu)勢的大型優(yōu)質(zhì)紡織企業(yè)，重點推薦富安娜、魯泰A。

中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長張莉日前透露，未來5到10年，中國紡織服裝行業(yè)將在自主品牌建設上實現(xiàn)“百、千、萬”的目標，培育超過百個覆蓋整個紡織產(chǎn)業(yè)鏈的區(qū)域品牌，培育千家全國知名品牌企業(yè)，品牌價值將超萬億元。與此同時，近日業(yè)內(nèi)風傳中國紡織品服裝出口退稅率將從16%下調(diào)至11%，下調(diào)5個百分點，引來業(yè)界一片恐慌。20多年來，在我國以外向型為主的傳統(tǒng)行業(yè)紡織服裝中，出口退稅率的上下調(diào)整宛如“晴雨表”，印證著整個行業(yè)的興盛或萎靡。

東方證券認為，加快培育形成一批具有國際競爭力的自主紡織服裝品牌，有利于中國紡織業(yè)在世界產(chǎn)業(yè)體系中形成自己的“話語權(quán)”，從而加速中國由“紡織大國”向“紡織強國”邁進。而2009年2月，在全球經(jīng)濟危機的大背景下，我國紡織品服裝出口退稅率經(jīng)歷了兩次調(diào)整，達到了目前的16%。2010年，在國際市場逐步恢復，以及國外采購商填補庫存尺度放寬的需求下，紡織品服裝出口額達到了2065.3億美元，同比增長23.59%。不但一掃金融危機時的頹象，更創(chuàng)下歷史新高，首次突破2000億美元大關(guān)。另外今年1至4月我國紡織出口仍然保持著高增速水平。從這點上看似乎從理論上看確實到了該下調(diào)的時候，但是出口高增長的背后其實有相當多的因素是由于成本推動帶來的價格上調(diào)，從數(shù)量上看其實增速是大幅放緩的，另外近些年服裝出口增速一直慢于紡織品出口增速，其主要原因便是海外訂貨商訂單的轉(zhuǎn)移，今年隨著國內(nèi)人力成本的大幅攀升，訂單轉(zhuǎn)移也有加劇之勢，在這種背景下出口退稅率如果下調(diào)，對于中小出口企業(yè)來說肯定是致命的打擊，價格的被迫上漲勢必進一步壓縮需求，引發(fā)更大的轉(zhuǎn)移，當然從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，這種陣痛卻是不得不經(jīng)歷的，出口退稅就像是一條‘后路’只有把后路變窄才能讓企業(yè)不停向前沖，真正花精力花成本向更高的層次發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。當然在下調(diào)幅度上，逐步、小幅，給企業(yè)留出一定的時點轉(zhuǎn)型，更加有利于行業(yè)的發(fā)展。

本期入選的25只綜合盈利預測調(diào)高股票中，2011年預測市盈率高于40倍的有6只，低于30倍的有16只。從今日投資個股安全診斷來看，有17只股票的安全星級為三星或以上級別。本期25只盈利預測調(diào)高的股票中，我們選擇報喜鳥（002154）簡要點評。

報喜鳥（002154）：規(guī)模和毛利率雙輪驅(qū)動

報喜鳥（002154）品牌定位于30至50歲中產(chǎn)階層，目前已經(jīng)擁有商務、經(jīng)典、新銳、皮具、女裝、運動以及內(nèi)衣系列。圣捷羅品牌定位于25至35歲時尚年輕人士，價格比報喜鳥新銳系列低約20%。寶鳥品牌以團購定制職業(yè)裝為主。此外，公司還將品牌觸角伸向中低端運動服飾領(lǐng)域，并國外頂級男裝品牌以及韓國知名品牌在中國區(qū)域的銷售。

加大外延擴張是未來三年工作重點，開店速度將由往年的8%提高到15%-20%。截至2010年底，公司擁有門店856家，其中報喜鳥品牌門店715家，圣捷羅品牌門店141家。公司在全國擁有商500多個，平均每個商管理店鋪數(shù)量不到2家，未來公司計劃加大開店速度以獲得規(guī)模效應。公司已于4月27日公告募投項目，計劃擬公開發(fā)行5000萬股，募集15億資金在未來兩年新開180家報喜鳥品牌店鋪（單店面積400平米）和100家圣捷羅品牌店鋪（單店面積200平米）以優(yōu)化自己的營銷網(wǎng)絡。5月28日公司又公告，擬在一年之內(nèi)使用1.2億自有資金資助加盟商購買專門用于長期經(jīng)營報喜鳥品牌的店鋪或提供營運資金支持加盟商加快發(fā)展，顯示了公司積極擴張的決心。

增強客戶粘性、提供附加服務，毛利率有望進一步提升。公司一直以內(nèi)生增長著稱，毛利率每年保持近3個百分點增加。截至2010年底，毛利率達54.19%，處于行業(yè)內(nèi)較高水平。未來公司還將通過增加VIP營銷、牢固客戶粘性來繼續(xù)提高毛利率。目前公司擁有VIP客戶近9萬人，比08年新增近3萬人，對應收入貢獻近40%。VIP客戶對忠實度高、價格接受能力強，同時給VIP客戶提供的量體定制類產(chǎn)品較一般產(chǎn)品毛利率更高，能夠提升整體毛利率水平。

分析人士預計，公司未來三年收入翻番、凈利潤復合增長接近40%，高成長可期，目前估值較低，維持買入評級。

今日投資《在線分析師》顯示：公司2011-2013年綜合每股盈利預測分別為0.63元、0.82和0.95元；當前共有12位分析師跟蹤，5位給予“強力買入”評級，7位給予“買入”評級，綜合評級系數(shù)1.58。

機械制造行業(yè)：投資下降 前景存在較大不確定性

上周綜合盈利預測（2011年）調(diào)低幅度居前的25只股票中，行業(yè)分布相對分散，機械制造行業(yè)以4“票”優(yōu)勢“折桂”。何以如此？

近期以來，機械板塊的調(diào)整幅度較大，并且跌幅較大的是前期具有題材的一些個股。在機械板塊內(nèi)部，各個子板塊的跌幅都較大，沒有一個板塊顯示出明顯的抗跌性。在普通機械板塊中，各板塊的調(diào)整幅度都較大，但其中機床工具板塊的調(diào)整幅度相對較小。在專用設備板塊中，各板塊的調(diào)整幅度也都較大。

宏觀方面：進入2季度以來，從國內(nèi)投資數(shù)據(jù)上看，僅有房地產(chǎn)開發(fā)投資4月份仍維持34.6%的高增長水平，基礎(chǔ)設施鐵路、公路4月份投資同比增速僅為2%、8.3%，港口4月份投資增速更是同比下滑14.6%。

中金公司認為，隨過去兩年4萬億投資項目逐步接近尾聲，而新“十二五”規(guī)劃尚未進入大規(guī)模啟動階段，國內(nèi)基礎(chǔ)設施建設2季度逐步進入真空期，從而將影響工程機械總體需求，行業(yè)整體前景甚不樂觀，因而該行業(yè)成為了本期綜合盈利預測調(diào)低入選個股最多的行業(yè)。本期入選的25只綜合盈利預測調(diào)低股票中，從今日投資個股安全診斷來看，有10只股票的安全星級為三星或以上級別。本期25只盈利預測調(diào)低的股票中，我們選擇金通靈（300091）簡要點評。

金通靈（300091）：交易性機會減少

金通靈（300091）是國內(nèi)規(guī)模最大的離心風機產(chǎn)品制造商，長期受益于節(jié)能環(huán)保的國家政策扶持。風機用電約占全國發(fā)電總量的10%，公司風機產(chǎn)品具有顯著的節(jié)能優(yōu)勢，將受益于鋼鐵、火電、水泥、石化等行業(yè)節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)業(yè)政策。

公司形成了大型工業(yè)離心風機、高壓鼓風機、小型空氣壓縮機梯次發(fā)展的格局。大型工業(yè)離心風機是公司目前的主導產(chǎn)品，募投項目投產(chǎn)后產(chǎn)能將增加約一倍；高壓鼓風機與小型空氣壓縮機將進入快速成長期。高壓鼓風機、小型空氣壓縮機未來5年的市場容量預計分別為40億、45億元，公司的市場份額目標為達到20%左右，行業(yè)成長空間廣闊。

在良好基本面背后卻是另一番“暗流涌動”：公司股價繼5月24日的漲停后5月25日再度逆市上行，最終大漲5.82%，且成交量大幅放大，合計成交1.65億元，換手達到20.09%.然而，天量成交之下卻并非資金搶盤，反而是機構(gòu)資金大幅出逃。深交所公開信息顯示，5月25日賣出前五中有兩家機構(gòu)席位上榜，賣出金額分別達到了1556.94萬元和1131.09萬元。按照該股昨日的均價15.62元計算，賣出股份分別為99.67萬股和72.41萬股。而根據(jù)該股一季報顯示，持股數(shù)超過70萬股的只有兩家機構(gòu)，分別為華夏成長基金持有110萬股，中信證券2號持有81萬股。這意味著，這兩家機構(gòu)或許將持有的金通靈的股份幾乎全部減持。

第6篇：紡織服飾行業(yè)分析范文

一學生翻墻出校，被校長抓住。

校長問他為何不走正門，他說：“美特斯?邦威，不走尋常路?！?/p>

校長問他這么高的墻他怎么翻過去的，他說：“李寧，一切皆有可能。”

校長又問他翻墻的感覺如何，他說：“特步，飛一般的感覺?！?/p>

第二天他從正門進學校，校長問他為什么不翻墻了，他說：“安踏，我選擇，我喜歡?！?/p>

校長要記他大過，他問為什么，校長說：“動感地帶，我的地盤我做主。”

這是一則生活中的小笑話，在你一笑而過時候卻發(fā)現(xiàn)品牌的概念已經(jīng)悄無聲息地滲透到了我們生活的周圍。就像“just do it”之于耐克，“nothing ispossible”之于阿迪達斯一樣，品牌及品牌下的口號代表的更多的是一種體育精神，一種產(chǎn)品的附加值。但也許只是口號不同而已，像許多服裝零售商一樣，美特斯?邦威同樣選擇了上市。

2008年8月28日，美邦服飾(002269.SZ)登陸深圳證券交易所中小板，招股發(fā)行價19.76元，首日開盤價為30.00元，截至9月4日收盤價為27.40元。此次上市共募集資金總額13.83億元。

如今的美邦服飾似乎正在走國際休閑服零售商昔日成名的老路。

“輕資產(chǎn)”模式

以較少資本開支獲得高增長，美邦服飾提出了“輕資產(chǎn)”戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略也被美邦服飾形象地稱為“啞鈴式結(jié)構(gòu)”的虛擬經(jīng)營模式：把產(chǎn)品交給了勞動力價格、成本更低、更利于運輸與銷售的國外企業(yè)制造，把產(chǎn)品銷售交給了加盟耐克的各地經(jīng)銷商，自己則將全部精力用于設計產(chǎn)品與開拓市場。

這種經(jīng)營模式倒也不是什么創(chuàng)新之舉，當初的耐克公司就是利用產(chǎn)業(yè)鏈兩端高附加值環(huán)節(jié)(設計研發(fā)和品牌管理)的“輕資產(chǎn)”模式占領(lǐng)了專業(yè)體育用品市場的領(lǐng)導者地位。

同樣都以通過強化品牌建設與推廣、產(chǎn)品自主設計與開發(fā)、營銷網(wǎng)絡建設和供應鏈管理，以外包生產(chǎn)、加盟和直營銷售相結(jié)合的經(jīng)營模式，組織品牌時尚休閑服飾產(chǎn)品的設計、生產(chǎn)和銷售，國際上早已推而廣之。

在國際知名休閑服零售商中，H&M、GAP、Limited、Polo RalphLauren、UNIQLO幾乎60％的零售商采取生產(chǎn)外包形式。

但國信證券的服裝零售業(yè)分析師高方敏認為：“不能說這是完全復制國外的銷售模式，現(xiàn)在的服裝零售商基本都是采用這種銷售模式。企業(yè)和市場發(fā)展到一定階段，這是必然的趨勢。”

根據(jù)國內(nèi)休閑服零售行業(yè)的調(diào)查，采用外包生產(chǎn)模式的休閑服零售企業(yè)可以通過發(fā)揮國內(nèi)紡織行業(yè)產(chǎn)能豐富的優(yōu)勢、增強訂單競價機制和建立長期合作伙伴關(guān)系等手段減輕成本上漲的壓力，并具備借力供應商和第三方物流企業(yè)專業(yè)的生產(chǎn)和服務經(jīng)驗，享受其規(guī)模經(jīng)濟效應所帶來的成本優(yōu)勢，有利于企業(yè)集中精力在最能產(chǎn)生附加價值并提升核心競爭力的環(huán)節(jié)之上。

“和國內(nèi)其他的品牌例如雅戈爾、七匹狼相比，美邦服飾的這種‘輕資產(chǎn)’的經(jīng)營渠道是很顯著的優(yōu)勢，采取外包形式就可以使美邦服飾有更多精力放到產(chǎn)品的設計和研發(fā)，以及品牌的建設上。”海通證券的服裝零售業(yè)分析師潘鶴這樣分析。

很明顯，美邦服飾又在走國際休閑服零售商們的老路，但不可否認，外包形式是美邦服飾“輕資產(chǎn)”的一個重要體現(xiàn)，目前，這種“輕資產(chǎn)”戰(zhàn)略已經(jīng)為美邦服飾掙得了上市的資格。

多品牌戰(zhàn)略

從企業(yè)的發(fā)展歷程來看，美邦服飾已經(jīng)從品牌創(chuàng)立初期的“蹣跚學步”發(fā)展到了目前“獨立創(chuàng)新”的階段。

隨著國際品牌不斷進駐中國市場，豐富多彩的推廣形式和多種多樣的品牌戰(zhàn)略讓更多的國內(nèi)零售商發(fā)現(xiàn)，品牌建設與推廣才是國際知名休閑服零售企業(yè)實施差異化競爭策略，保持消費者忠誠度的重要手段。

美邦服飾也深諳其中的法則，但不同于其他的國內(nèi)休閑服，美邦服飾將消費者中的學生族單獨隔了出來。2007年，美邦服飾開始將產(chǎn)品分為“校園”和“都市”兩大系列，同時委派了完全不同的設計團隊對產(chǎn)品進行設計。

這樣的舉措也使美邦服飾獲得了不錯的收益，根據(jù)CTR于2007年在全國范圍內(nèi)進行的市場調(diào)研，美特斯?邦威品牌在14～35歲消費群所熟悉的157個休閑服裝品牌中的第一提及率達35.6％，遠高于行業(yè)其他競爭對手。在知名度、購買率和品牌忠誠度上，美特斯?邦威也都處于行業(yè)的最前列。

在2008年8月，美邦服飾上市的同一天，美邦服飾又決定推出其高端品牌“ME&CITY”。由單一品牌到多品牌的轉(zhuǎn)型，美邦服飾也像國際休閑服零售商們一樣不斷細分市場，并且聯(lián)手國際化的合作團隊――法國著名服裝品牌咨詢公司MLC，外界認為這標志著美邦服飾打起了高端牌。

“和國際其他大品牌一樣，打造新的品牌屬于很普遍的一個做法。國內(nèi)目前的客戶群比較窄，向上延伸的可能性很小，但它又缺乏品牌的延伸，那就只能做兩個方面的拓展：一是做平行的品牌，另起一個新的品牌和美特斯?邦威平行；另外是做美特斯?邦威品牌下的品牌系列?！甭?lián)合證券的服裝零售業(yè)分析師汪蓉這樣認為。

海通證券分析師潘鶴說：“也不能說美邦服飾完全是在發(fā)展高端，這個品牌的確立是可以幫助美邦服飾抓住更多的目標群體，確切地說是產(chǎn)品的延伸?！?/p>

試水多品牌，也是走向國際化的第一步。這一步也使美邦服飾有效地挖掘出了更具有購買能力的23～25歲年齡段的消費群市場，拉長了產(chǎn)品線，增加其產(chǎn)品的差異化特征和產(chǎn)品定價能力。

內(nèi)憂外患

根據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計，2006年美特斯?邦威品牌休閑服飾產(chǎn)品在國內(nèi)休閑服零售業(yè)的占有率為0.95％，雖然在國內(nèi)市場主要的12大休閑服品牌中位居首位，但其份額還是較少。

在國內(nèi)，美邦服飾要面臨班尼路、真維斯、森馬、以純和佐丹奴等競爭品牌。這些品牌在國內(nèi)市場的時間較長，并已經(jīng)建立起比較完善的生產(chǎn)和營銷網(wǎng)絡。

從目標客戶群體及產(chǎn)品的價格和時尚的角度出發(fā)，國內(nèi)市場上的主要國際競爭品牌除Levi’s、Lee等外，還包括近年來逐步進入中國的ZARA、H&M和UNIQLO等國際休閑服零售業(yè)巨頭。但目前國內(nèi)休閑服零售業(yè)還不存在占絕對優(yōu)勢的領(lǐng)導品牌。

此外，在美邦服飾內(nèi)部，“輕資產(chǎn)”增長模式也將受到考驗。首先，美邦服飾的大多數(shù)店面都是租賃而來，近年來國內(nèi)商鋪租金的持續(xù)增長或許將影響到它。其次，為品牌提升與廣告宣傳，多開大店、旗艦店或形象店已成主流，而大店裝修投入大、經(jīng)營期限長，租賃經(jīng)營風險較大。

第7篇：紡織服飾行業(yè)分析范文

4月7日，圍繞麻紡織服裝產(chǎn)品標準化及檢測技術(shù)的CTTC全國紡織服裝檢測技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展專題論壇，在湖南長沙舉行。這場專業(yè)的麻纖維檢測論壇，到底說了什么？

有故事的“麻”

據(jù)介紹，麻是服飾的發(fā)端，麻文化是東方服飾文明的重要標志，最早起源于中國，有“國紡源頭，萬年衣祖”之稱。尤其是稱之為“中國草”的苧麻，更證明了中國麻文化的創(chuàng)始地位。麻織物的源頭至少可追溯到一萬多年以前的新石器時代，甚至可以追溯到更為久遠的舊時器時代晚期。據(jù)考證，麻的使用比絲綢至少早5000年，比毛至少早6000年，比棉至少早9000年。在西漢時期，麻織精品與絲織精品沿“絲綢之路”進入中東、地中海、歐洲各國，繼而走向世界各地。

“麻是最有故事可講的?！北本┓b學院研究生院院長周永凱慨嘆道，“歷史上做過貢品的麻，早在西方中世紀時期，便是最華貴的女人穿著的，白亞麻做的‘袈縲絲麗服’。在特別強調(diào)生活品位和精神享受的西方現(xiàn)代社會，決定人身份地位的不是服裝款式，而是衣服布料質(zhì)地。如今社會已進入高度文明時代，‘綠色’穿著開始興起，這就是‘天道輪回’。如何挖掘麻歷史，講好麻故事，傳播麻文化？ 設計師如何運用麻語言以及彰顯麻特點的中國元素，發(fā)揚麻風格、做好麻服裝，已成為麻紡行業(yè)和麻紡企業(yè)的當務之急?！?/p>

周永凱認為，在把麻纖維做成服裝、把麻纖維特點轉(zhuǎn)化成麻風格時，一定要把“人的感知“加進去。另外，服裝設計還需要強化，目前應用設計較為普遍，從市場上找來什么面料就用什么面料，其實還有更高層次的設計――目標設計，即從纖維原料開始設計到面料加工再做成服裝的一個整體設計。只有多方面結(jié)合考慮，才更能體現(xiàn)麻的個性及原創(chuàng)。

近幾年，麻的發(fā)展非常迅速，運用麻材料生產(chǎn)的產(chǎn)品，被應用到各個領(lǐng)域。黑龍江省紡織產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測中心教授級高工付成彥坦言，這也是得益于麻的功能性?！奥槭且环N環(huán)保生態(tài)紡織材料，現(xiàn)在服裝面料及家用紡織品的發(fā)展，都在往功能性發(fā)展，而紡織纖維大部分并不具備功能性，只能后天在化學纖維里添加有關(guān)助劑，進行功能性整理；還有把后天織物進行功能性整理，這就涉及到環(huán)保和功能性能否保持長久的問題。這也是紡織行業(yè)目前的攻克方向。在起草標準時，功能性標準是作為重c領(lǐng)域立項的，但麻纖維本身就具備這些功能。”

對此，周永凱也深表認同，未來麻紡產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，注定是同自然環(huán)保相結(jié)合，綠色產(chǎn)品將主導紡織品和服裝、服飾消費潮流，有著綠色產(chǎn)品概念和天然保健功能的麻紡產(chǎn)品發(fā)展前景非常廣闊。麻纖維具有天然抗菌、防紫外線、防螨、防霉、防蟲蛀、除臭等特性，通過一系列的技術(shù)創(chuàng)新，將麻纖維與其他纖維進行混紡，無需采用化學品后整理，降低了能耗和產(chǎn)品成本，減少了生產(chǎn)過程對環(huán)境的污染，增加了產(chǎn)品的天然環(huán)保特性，提高了產(chǎn)品附加值。

麻應定位“中高端”

在中國麻紡織行業(yè)協(xié)會會長董春興看來，麻行業(yè)雖然是個比較小的行業(yè)，但卻是非常有特色的產(chǎn)業(yè)。麻纖維有天然優(yōu)良的特性，價格也非常高，價值遠高于棉花和化纖。正因為它的原料稀缺，價格偏高，如果產(chǎn)品不定位在中高端，企業(yè)生產(chǎn)加工就沒有經(jīng)濟效益和利潤，行業(yè)和企業(yè)便無法生存。周永凱也有同樣的看法，在他看來，時代在變生活在變，必須要關(guān)注生活方式，現(xiàn)在生活方式正變得時尚，因此麻文化的表達，應定位于傳統(tǒng)加時尚的中高檔服裝。

據(jù)了解，目前我國還沒有麻產(chǎn)品專賣店。我國每年麻纖維加工總量5100萬噸，用于紡織服裝的麻產(chǎn)品，只有40萬噸，比例很小。另外，服裝企業(yè)需要生產(chǎn)一年四季的服裝，而麻產(chǎn)品只適合于春、夏、秋三個季節(jié)穿著，所以服裝企業(yè)仍以生產(chǎn)棉、化纖、毛等面料的服裝為主，而麻服裝是季節(jié)性產(chǎn)品，不會常年生產(chǎn)。但是，同樣一件服裝，標注麻成分和不標注麻成分，銷量卻相差10倍。

而有些企業(yè)為增加品種炒作概念，在紡紗過程中，只加入10%到20%的麻，含麻量非常少。為此付成彥直言，加如此少量的麻，在面料檢測時，可能一根麻都檢測不出來。這是由于紡紗梳理過程中，纖維在分離、后整理時麻都損失掉了。他認為企業(yè)在做麻產(chǎn)品時，一定要保留它的功能性，因此在紡紗時至少要加40%的麻，否則不起作用。

他還建議：今后麻產(chǎn)品標識應該像日本標識一樣，只標注麻含量多少就可以，不用把麻類型也標注上，因為老百姓分不清那么多麻品種；但在生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，用了什么麻一定要標清楚。再有如果企業(yè)生產(chǎn)量大，可以申請行標；或者企業(yè)自己的產(chǎn)品，在做企標時，把功能性提出來，做成產(chǎn)品標準。

董春興也對標準化工作談了幾點看法。他表示，其探討的問題有三個，一、做什么？現(xiàn)在我們的標準主要集中在纖維、紗、布，但終端產(chǎn)品所覆蓋的相對較少，能否向后延伸，把麻標準擴大到全產(chǎn)業(yè)鏈，解決下一步要做什么的問題。二、怎么做？要逐步向市場化靠攏，把一些有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的大企業(yè)和對標準化工作積極的企業(yè)吸納進來，調(diào)動其積極性，運用市場化手段操作。三、誰來做？作為麻紡協(xié)會，有些和麻有關(guān)的標準起草，我們得知的信息并不及時，也沒有參與進來，所以應該積極爭取參與，會對行業(yè)發(fā)展有利。

他還談到麻紡行業(yè)目前存在的一些主要問題。董春興坦言，“目前我國麻產(chǎn)業(yè)還依賴于進出口，我希望能擺脫這種狀況，在國內(nèi)加大宣傳，使內(nèi)外銷比例達到平衡，這樣不管哪一個市場出現(xiàn)問題，都能夠得到補充?！爆F(xiàn)下麻行業(yè)還存在幾個問題：一是企業(yè)參與積極性問題。有些企業(yè)參與標準化制定的積極性并不太高，但標準化工作非常重要，需要不斷宣傳和溝通，特別是大企業(yè)，更應該參與到標準化工作中，好的企業(yè)不參與標準制定非常遺憾，企業(yè)只有做標準才能把技術(shù)不好的合作伙伴擋在門外，保護品牌。二是標準制定市場化問題。目前來看，標準制定流程非常繁瑣和緩慢，與市場化的標準制定有所脫節(jié)。三是標準宣傳工作。

“強標”變“推標”后，如何檢測？

不久前，質(zhì)檢總局、國標委宣布《396項國標廢止，1077項國標將不再強制實施》，其中，1077項強制性標準轉(zhuǎn)化為推薦性國標。論上，國家紡織制品監(jiān)督檢驗中心副主任李治恩表示，日前國標委了一個公告，包括GB 5296.4在內(nèi)的強制性標準，正式轉(zhuǎn)化為推薦性標準。這次強標清理整頓，一共涉及13200項強制標準，有5000多項標準被廢止和轉(zhuǎn)化為推薦性標準。

GB 5296.4在行業(yè)內(nèi)的應用性和知名度非常廣泛，變成推薦性標準后，在行業(yè)內(nèi)引起了非常大的反響。對于GB 5296.4推薦性標準今后還需不需要檢測的問題，也是眾說紛紜。李治恩認為，這還要看在抽查商品中明示的標準里，有沒有引用GB 5296.4。過去因為是強制性標準，所以需要按強制標準執(zhí)行檢測，現(xiàn)在則是要根據(jù)明示標準的情況，來決定如何去檢。他強調(diào)，這個問題很關(guān)鍵，事實上，除了GB 5296.4外，《產(chǎn)品質(zhì)量法》里對標識也有明文規(guī)定。企業(yè)完全可以按《產(chǎn)品質(zhì)量法》的規(guī)定去做標識。但《產(chǎn)品質(zhì)量法》里規(guī)定的細節(jié)和GB 5296.4里的規(guī)定也有差異，比如沒有提到標識維護。

湖南省紡織科學研究院檢測中心主任伍潤輝也認為，紡織產(chǎn)品，特別是面料和服裝與廣大人民群眾生活密切相關(guān)。其推薦性國家標準GB/T 5296.4―2012《消費者使用說明 紡織品和服裝》中明確規(guī)定應標注其纖維成分比，雖然GB 5296.4標準自2017年3月23日起不再強制執(zhí)行。但根據(jù)《產(chǎn)品質(zhì)量法》第26條、第27條規(guī)定，紡織產(chǎn)品使用說明仍需要標注。因此紡織品的成分定性與定量指標是紡織產(chǎn)品銷售必須標注和檢測的項目。

隨著棉纖維、麻纖維與其他再生纖維的混紡產(chǎn)品越來越多出現(xiàn)在紡織服裝面料中，成分比的檢測數(shù)據(jù)可靠性顯得特別重要。但目前針對這類產(chǎn)品的成分定量分析方法有兩個，一是化學法：GB/T 2910.22―2009《紡織品 定量化學分析 第22部分：粘膠纖維、某些銅氨纖維、莫代爾纖維或萊賽爾纖維與亞麻、苧麻的混合物（甲酸/氯化鋅法）》；二是物理法：FZ/T 30003―2009《麻棉混紡產(chǎn)品定量分析方法 顯微投影法》。但這兩個方法存在明顯缺陷。

化學法的問題是，部分再生纖維素纖維類在標準試驗規(guī)定的條件不能夠充分溶解，產(chǎn)生的后果是檢驗數(shù)據(jù)不可靠，不同檢驗機構(gòu)數(shù)據(jù)不可比，造成產(chǎn)品質(zhì)量判定不一致，引發(fā)質(zhì)量爭議或糾紛。而物理法中又沒有包括相應再生纖維素類纖維及采用該方法相應的質(zhì)量修正系數(shù)。因此，對于這類樣品的檢測，首選還是化學法。但出于對檢驗結(jié)果準確性的質(zhì)疑，可能會要反復多次試驗，會得到不同結(jié)果，考慮到對檢驗結(jié)果的不確定與風險承擔，檢驗機構(gòu)也只能出具相應纖維素類纖維成分合計的比，如棉+莫代爾、棉+莫代爾+再纖、棉+苧麻+再纖等方式，但可能會得不到客戶或消費者的認可。

第8篇：紡織服飾行業(yè)分析范文

關(guān)鍵詞：紡織業(yè)電子商務交易網(wǎng)站

一、問題的提出

紡織業(yè)是我國重要的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在我國國民經(jīng)濟和世界貿(mào)易中起到了舉足輕重的作用，目前棉紗、棉布、呢絨、絲織品、化纖、服裝出口和服裝產(chǎn)量均居世界第一位。紡織電子商務的基本載體是紡織電子商務網(wǎng)，紡織電子商務網(wǎng)是采用計算機、通信及網(wǎng)絡等高新技術(shù)并結(jié)合管理者的智慧開發(fā)的專用信息系統(tǒng)。該系統(tǒng)能夠在現(xiàn)有技術(shù)條件下，及時的收集、加工國內(nèi)外紡織生產(chǎn)、供、銷、服務等各類信息，并對這些信息進行有序、高效、合理的動態(tài)管理與控制，向用戶提供不受空間與時間限制的有效信息，輔助使用者合理決策。在美國等發(fā)達國家，電子商務已經(jīng)非常普及，越來越多的顧客開始通過因特網(wǎng)去購買商品。在因特網(wǎng)上，越來越多的商品資料都可以自由查詢，商品的國界限制正逐步淡化，整個世界正變?yōu)橐粋€統(tǒng)一的大市場。我國紡織品，服裝國際貿(mào)易要想持久發(fā)展，必須適應國際市場發(fā)展的趨勢，大力發(fā)展電子商務。

二、我國紡織電子商務的分析

據(jù)有關(guān)資料顯示，全球1998年電子商務市場約為430億美元，比1997年增加了16倍。2000年全球電子商務交易量達3770億美元。到2002年達到10234億美元，2003年占全球貿(mào)易額的10％—25％。隨著電子商務的普及，國內(nèi)外紡織服裝行業(yè)電子商務網(wǎng)站日益增多。當前開展得比較成功的紡織服裝行業(yè)專業(yè)性網(wǎng)站有apparelkey．com網(wǎng)站、etexx．com網(wǎng)站、瑞典的textilesolmion．com網(wǎng)站等，大型綜合性網(wǎng)站如全球首個紡織品交易網(wǎng)站itextile．com。下面從電子商務網(wǎng)站的數(shù)量和種類兩個方面進行分析電子商務在我國紡織行業(yè)應用的現(xiàn)狀。

1、數(shù)量分析

通過因特網(wǎng)調(diào)查統(tǒng)計出中：中國紡織網(wǎng)目前已經(jīng)匯集了國內(nèi)外80000多家紡織及紡織相關(guān)企業(yè)的企業(yè)名錄，輸入“紡織”，可查到2548個紡織網(wǎng)站，分類查詢，可查到棉紡織網(wǎng)站114個、服飾類網(wǎng)站1067個、無紡布類235個、化纖類724個、印染類621個、還有紡織院校、科研機構(gòu)和皮革等行業(yè)網(wǎng)站。通過新浪網(wǎng)(http：//www．sina．com)、搜狐網(wǎng)(http：//WWW．sohu，com)、雅虎中文站(http：//cn．yahoo．com)可以搜索到的國內(nèi)紡織電子商務網(wǎng)站的數(shù)量分別是：2007個相關(guān)紡織網(wǎng)站，相關(guān)網(wǎng)頁多達4210000個；45800個紡織網(wǎng)站，相關(guān)網(wǎng)頁達4210000個；100000個與紡織相關(guān)的電子商務網(wǎng)站，相關(guān)網(wǎng)頁則多達7630000個；在專門進行網(wǎng)站查詢的http：//WWW．google．com上可找到579000個中國紡織方面的網(wǎng)站，相關(guān)網(wǎng)頁有985000個。(見表1)

由于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展快速，加上各類紡織電子商務網(wǎng)站層出不窮，加快了我國紡織電子商務的飛速發(fā)展。

2、種類分析

電子商務網(wǎng)站的分類方法很多，根據(jù)其內(nèi)容、運營模式、建站目的以及側(cè)重點不同大致可分為兩種類型：交易型網(wǎng)站與非交易型網(wǎng)站。

(1)交易型網(wǎng)站

交易型網(wǎng)站的主要目標是為促進供求雙方達成交易，實現(xiàn)商務營銷。這種網(wǎng)站成為買賣雙方信息交流的平臺，服務對象是企業(yè)。包括綜合性門戶網(wǎng)站、紡織各行業(yè)網(wǎng)站和紡織企業(yè)網(wǎng)站。他們的目標有著各自不同的側(cè)重和風格特點。據(jù)相關(guān)報道，截止2002年5月17日，幾個交易型紡織網(wǎng)站的盈利情況為：中國化纖網(wǎng)盈利額為300萬元，中國紡織網(wǎng)為100萬元，中國服裝網(wǎng)為60萬元。交易型網(wǎng)站已經(jīng)是紡織行業(yè)邁向電子商務的主力軍，而且仍在不斷完善中。這類網(wǎng)站又可細分為：綜合性門戶網(wǎng)站、紡織行業(yè)網(wǎng)站和紡織企業(yè)網(wǎng)站。綜合性門戶網(wǎng)站多是由國內(nèi)一些權(quán)威機構(gòu)協(xié)助創(chuàng)辦的，多實行有償或無償會員制，以電子商務、專業(yè)搜索引擎、企業(yè)網(wǎng)上社區(qū)、行業(yè)動態(tài)信息等內(nèi)容為主，具有強大的信息檢索、信息交流和信息傳遞功能。它們以B2B(企業(yè)對企業(yè))運營模式吸引企業(yè)進行注冊登記，在網(wǎng)上建立購銷展示，開辟網(wǎng)上宣傳等業(yè)務。其建站主要目的是商務營銷。當前，此類網(wǎng)站在網(wǎng)絡上最為活躍，人氣也比較旺盛。這類網(wǎng)站如中國紡織信息中心，它是目前國內(nèi)門類齊全、技術(shù)先進、信息最權(quán)威的機構(gòu)之一。紡織行業(yè)網(wǎng)站分為棉紡織、毛紡織、麻紡織、絹絲紡織、化纖、針織、紡織原料、紡織面料、紡織服裝、家用紡織、無紡布、紡織機械等行業(yè)網(wǎng)站。例如中國棉花網(wǎng)(http：//WWW．cncotton．com)、中國麻紡信息網(wǎng)(http：//WWW．cblfta．org．cn)、紡織布料國際貿(mào)易網(wǎng)、中國服裝時尚網(wǎng)(http：//WWW．chinafashion．com)以及染整家園(http：//dye．onchinmnet)。這類網(wǎng)站主要涉及某一特定行業(yè)，專門某一方面的信息或為這方面的企業(yè)提供服務，具有明顯的行業(yè)服務色彩。紡織企業(yè)網(wǎng)站多數(shù)是以展示企業(yè)形象為主，除個別企業(yè)外很少有網(wǎng)上交易。由于認識、人才或經(jīng)濟等方面的問題，網(wǎng)站多由企業(yè)與IT公司合作創(chuàng)建，由IT公司負責維護更新，但更新很少進行。

(2)非交易型網(wǎng)站

非交易型網(wǎng)站包括科技、科普網(wǎng)站、紡織院校網(wǎng)站和一些個人創(chuàng)建的網(wǎng)站。這類網(wǎng)站的主要目標是交流紡織技術(shù)和宣傳紡織文化，數(shù)量相對較少，但倍受紡織專業(yè)人士關(guān)注?？萍?、科普網(wǎng)站，例如中華紡織論壇以及中國紡織導報等，多由原紡織科研院所和文獻資料收集機構(gòu)組建，此類網(wǎng)站以一些業(yè)內(nèi)知名期刊雜志為依托，信息量大，它們是業(yè)內(nèi)人士了解行業(yè)信息的有效途徑。紡織院校網(wǎng)站，如東華大學網(wǎng)站(http：///

home.asp)、武漢科技學院網(wǎng)站()、天津工業(yè)大學網(wǎng)站(http：//)等。紡織院校網(wǎng)站是學校建設和發(fā)展的基礎(chǔ)設施之一，是提高教學和科研水平，宣傳創(chuàng)新紡織科技的重要支撐環(huán)境。隨著信息化建設的發(fā)展，紡織院校網(wǎng)站不僅受到教育工作者的重視，而且越來越受到紡織各界的青睞。其中，院校網(wǎng)站紡織科技信息往往代表了時代研究的方向，具有很強的生命力。

三、結(jié)論

從電子商務的建設來看，目前大致可分成3個層次：電子商情、網(wǎng)上撮合與電子交易。網(wǎng)上商情是在網(wǎng)上做廣告或者提供商情。凡是利用電子信息技術(shù)的手段進行商務活動的都可被看成廣義的電子商務，這是廣泛的低層次的電子商務。網(wǎng)上撮合，即是有了明確的買賣雙方，撮合的過程實際就是電子商情的擴展。網(wǎng)上撮合的結(jié)果是網(wǎng)上簽約，這就會牽涉到法律認證和法律效力的問題。電子交易，這是電子商務的最高層次。它的核心就是電子支付和電子結(jié)算。當前我國紡織企業(yè)電子商務使用情況得出如下分析結(jié)果：

1．上網(wǎng)用戶數(shù)量增長很快

截止到2003年12月31日，我國的上網(wǎng)用戶總?cè)藬?shù)為7950萬人，同上一次調(diào)查相比，我國上網(wǎng)用戶總?cè)藬?shù)半年增加了1150萬人，增長率為16．9％，和去年同期相比增長34．5％，同1997年10月第一次調(diào)查結(jié)果62萬上網(wǎng)用戶人數(shù)相比，現(xiàn)在的上網(wǎng)用戶人數(shù)已是當初的128．2倍，可見我國上網(wǎng)用戶總數(shù)增長非常之快。

2．紡織企業(yè)實際使用電子商務的范圍較小

多數(shù)企業(yè)以及個人有利用互聯(lián)網(wǎng)的愿望，上網(wǎng)用戶越來越多，但紡織企業(yè)實際應用范圍較小，而個人上網(wǎng)的目的大多數(shù)集中在獲取信息上，但是從圖2可以看出自2002年以來，通過互聯(lián)網(wǎng)進行商務活動或網(wǎng)上購物的比例卻在縮小，我認為從消費者的角度看，這也是為何大多數(shù)紡織企業(yè)還是多偏愛傳統(tǒng)交易方式的一個原因。

`接入互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)本來就少，而其中開展電子商務的企業(yè)還不足1/3；從事網(wǎng)上采購業(yè)務的企業(yè)(有采購額)占41％，從事網(wǎng)上銷售業(yè)務的企業(yè)占34％。大多數(shù)企業(yè)的電子商務尚處在信息；收集和交流的階段。中國紡織電子商務網(wǎng)站上網(wǎng)企業(yè)的數(shù)量有增無減，但極少進行實質(zhì)的網(wǎng)上的交易。企業(yè)對國際互聯(lián)網(wǎng)的利用程度有所不同，企業(yè)上網(wǎng)仍然沒有擺脫傳統(tǒng)的交易方式。已開通的紡織電子商務網(wǎng)站，也主要是用來進行紡織產(chǎn)品信息的。

3．企業(yè)的創(chuàng)新意識和重視程度不夠

有資料介紹，國內(nèi)上網(wǎng)企業(yè)的網(wǎng)站中，有85％的網(wǎng)站所的信息6個月沒有更新或添加內(nèi)容，90％的網(wǎng)站只有總經(jīng)理的照片和企業(yè)產(chǎn)品照片，僅有不到10％的企業(yè)能利用國際互聯(lián)網(wǎng)從事各項商業(yè)活動。這樣就不可能深入研究電子商務的特點，就不可能達到利用電子手段去實現(xiàn)商務的目的。沒有創(chuàng)新意識，就不會有創(chuàng)新的產(chǎn)品，也就沒有可以更新的內(nèi)容。

分析結(jié)果顯示，在紡織行業(yè)中，電子商務應用的還不是很廣泛，即使有些企業(yè)應用了電子商務，但是大多數(shù)企業(yè)極少進行實質(zhì)的網(wǎng)上的交易：大多數(shù)企業(yè)的電子商務仍然處在信息、收集和交流的階段；總體來看紡織企業(yè)還是多偏愛傳統(tǒng)的交易方式。

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