化妝品行業(yè)分析精選(九篇)

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第1篇：化妝品行業(yè)分析范文

一是化妝品購買渠道繁多（見圖1），網(wǎng)購化妝品問題突出。過去一年，中國質(zhì)量萬里行收到的投訴案例中，渠道來源多種多樣，包括商場超市、專營店、美容院、網(wǎng)上購物、電視電話購物（見圖2）、促銷贈品等。

二是產(chǎn)品質(zhì)量問題位居投訴首位（見表1）。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，消費(fèi)者對質(zhì)量問題的投訴占總投訴量的84%。其中，通過外包裝判斷與專柜產(chǎn)品不一致的占44%，因使用后產(chǎn)生不適癥狀引發(fā)投訴占15%，對假冒偽劣問題的投訴占29%。

首當(dāng)其沖的就是化妝品衛(wèi)生質(zhì)量不合格，如違規(guī)添加禁用物質(zhì)或限用物質(zhì)超標(biāo)。其次就是標(biāo)簽、說明書夸大宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者，尤其是目前電視購物和美容院服務(wù)中對所售化妝品存在較多夸大宣傳。此外，消費(fèi)者具有過敏體質(zhì)、選擇化妝品不當(dāng)或使用不當(dāng)，以及美容院對消費(fèi)者施用化妝品不當(dāng)也是造成化妝品不良反應(yīng)的重要因素之一。

三是品牌化妝品問題較多。常用化妝品分為清潔類、護(hù)理類、美容/修飾類。其中，護(hù)理類化妝品投訴占3類化妝品總投訴量的近90%。其中，涉及國內(nèi)外各大品牌（見表2）。

值得一提的是，過去一年被查出化妝品不合格信息中涉及的歐萊雅、倩碧、迪奧、伊麗莎白·雅頓、雅詩蘭黛、歐舒丹、日本佳麗寶等多款知名品牌的產(chǎn)品質(zhì)量遭到了消費(fèi)者的質(zhì)疑。

四是消費(fèi)者的維權(quán)意識不足，舉證難度大。數(shù)據(jù)顯示，部分消費(fèi)者無法或未提供有效地購買商品或接受服務(wù)的憑證。其中，有皮膚受損的案例中，多數(shù)消費(fèi)者無法提供醫(yī)院的診斷證明，部分消費(fèi)者在得知需要進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量鑒定后放棄維權(quán)。

化妝品投訴五大典型案例：

包裝有異疑售假

2013年6月，北京昌平的王女士在亞馬遜購買了一款伊麗莎白·雅頓顯效活膚霜。之前并未用過這款產(chǎn)品的王女士發(fā)現(xiàn)，免稅店的同款產(chǎn)品膏體細(xì)膩，很快就吸收，與前者不一樣。她對比兩者瓶身發(fā)現(xiàn)，免稅店購買的瓶身字跡清晰、瓶底標(biāo)簽字號大，亞馬遜買的瓶身字跡周圍很多黑色點(diǎn)，噴漆劣質(zhì)，瓶底字體不一致，字體偏小。

按照規(guī)定，進(jìn)口產(chǎn)品必須要有中文標(biāo)簽，比如注明產(chǎn)地、生產(chǎn)日期、進(jìn)口商或經(jīng)銷商，但這類產(chǎn)品的標(biāo)注都是英文，沒有CIQ（中國出入境檢驗檢疫）標(biāo)簽。原本水貨是指，沒有通過繳關(guān)稅的方式進(jìn)入境內(nèi)、價格便宜的真貨。但是現(xiàn)在水貨早已成了假貨的代名詞。自2012年海關(guān)嚴(yán)查走私貨的政策后，走私化妝品很難進(jìn)入中國內(nèi)地?，F(xiàn)在廣州、深圳、東莞冒出很多代工廠，生產(chǎn)所謂的高仿產(chǎn)品，實際上就是盡量在瓶子等外包裝上仿造真品。

用后不適檢測

報告成商家推諉借口

3月，膚質(zhì)過敏的吉林長春的崔女士使用過雅漾的小樣后滋潤細(xì)滑，便在京東商城香頌名妝店購買了大瓶裝。可產(chǎn)品使用后，她的皮膚出現(xiàn)紅腫、刺癢、脫皮的癥狀。當(dāng)她申請退貨時沒有通過，京東客服表示，“京東出售的都是正品，根據(jù)規(guī)定，化妝品是特殊商品，買了就不能退！要么拿質(zhì)量檢測單來，否則不能退貨?！贝夼空J(rèn)為，為什么不是廠家出具授權(quán)經(jīng)營對應(yīng)品牌的書面授權(quán)證明？對于質(zhì)量檢測單，崔女士覺得，沒有幾個買家有時間和精力去進(jìn)行檢測。

在中國質(zhì)量萬里行的投訴案例中，也可以發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者即使開具了證明皮膚過敏等現(xiàn)象是由化妝產(chǎn)品引起的檢驗單，商家以此并不能說明產(chǎn)品有質(zhì)量問題為由拒絕賠償。只有產(chǎn)品經(jīng)有關(guān)部門檢測出來有問題，才能給予賠償。

根據(jù)《化妝品標(biāo)識管理規(guī)定》，凡使用或者保存不當(dāng)容易造成化妝品本身損壞或者可能危及人體健康和人身安全的化妝品、適用于兒童等特殊人群的化妝品，必須標(biāo)注注意事項、中文警示說明，以及滿足保質(zhì)期和安全性要求的儲存條件等。

B2C網(wǎng)站第三方售假防不勝防

“三折的蘭蔻，四折的雅詩蘭黛”……這些與專柜相比極具誘惑的價格，助推化妝品進(jìn)入線上消費(fèi)期，一批匯聚多個國外一線品牌的化妝品垂直B2C網(wǎng)站紛紛涌現(xiàn)。

2013年5月的資料顯示，我國化妝品交易額網(wǎng)購從2008年的60.2億元到2012年的581.4億元，預(yù)測2013年的化妝品交易額將達(dá)到773.8億元，網(wǎng)購額占總零售額的占比將達(dá)到25.46%。

一方面是前景無限好，另一方面是假貨猖獗不斷傷害消費(fèi)者。2013年3月，江蘇蘇州劉女士通過樂蜂網(wǎng)購買了一款伊麗莎白·雅頓的雙層十色修容彩妝盒（10色眼影+1色腮紅+1色高光+1色陰影），可網(wǎng)站卻將把圖片的品牌名稱有兩個字與正品并不一致，被寫成了“伊莉莎伯·雅頓”（見圖3），并特別說明，產(chǎn)品為正品，無外包裝無塑封。劉女士詢問客服，回復(fù)說肯定正品，只因粗心而打錯字。

美容院劣質(zhì)化妝品消費(fèi)糾紛

上海浦東區(qū)的李女士因長期受痘痘困擾，看到了紐悅伊人美容院的大幅廣告，抱著試一試的態(tài)度進(jìn)去后，她沒有想到，從此麻煩不斷?！氨鞠刖腕w驗一次，可在在導(dǎo)購員的勸說下，一次購買了15000塊錢的卡，可供使用該美容院的產(chǎn)品20次?！碑?dāng)她堅持做了4次后發(fā)現(xiàn)，此產(chǎn)品對她的臉部皮膚的改善不僅沒有改善，“反而痘痘如雨后春筍般的往外爆發(fā)，而且臉部的健康狀況進(jìn)一步惡化?！?/p>

她通過網(wǎng)上檢索才發(fā)現(xiàn)，這個產(chǎn)品早就遭到了上海市食品藥品監(jiān)管局的曝光，該產(chǎn)品在該市質(zhì)監(jiān)局的一次專項檢查行動中被發(fā)現(xiàn)有違法添加化學(xué)藥物鹽酸林可霉素。

與此類似，許多消費(fèi)者通過個人或標(biāo)榜為“某品牌專賣店”的渠道購買化妝品常易受騙。據(jù)了解，正規(guī)渠道化妝品都有“全成分標(biāo)識”和批準(zhǔn)文號等，進(jìn)口產(chǎn)品須有中文標(biāo)識，不滿足這些條件的化妝品都存在問題。

歐萊雅、蘭蔻等品牌化妝品搭充值卡上演騙局

福建省福州市的宋先生魚7月21日接到顯示為北京地區(qū)的座機(jī)號，該電話中工作人員自稱是1號店員工，并準(zhǔn)確核實了宋先生的姓名，“說要免費(fèi)寄我一套價值1880元‘歐萊雅膠原蛋白美白補(bǔ)水保濕六件套’，因為這款產(chǎn)品還沒正式上市，7月中旬才上市，這是先給客戶的試用體驗品?！敝螅摴ぷ魅藛T希望宋先生收到貨后只要交給物流公司298元，包括產(chǎn)品的過關(guān)稅、包裝費(fèi)及運(yùn)費(fèi)，就會有一張300元話費(fèi)的手機(jī)充值卡以及1號店的八折會員卡，合計下來就等于免費(fèi)。

7月24日上午，快遞員送貨到家，宋先生打開包裹后，里面的確有一套品牌化妝品和一張300元充值卡，他便交納了298元的稅費(fèi)及郵費(fèi)。

之后，于先生便為手機(jī)充值，充值中他發(fā)現(xiàn)有些不對勁，充值卡上提示撥打的竟是一個手機(jī)號碼，撥通后他按照里面的語音提示操作，輸入了充值卡卡號、密碼，之后收到了這個手機(jī)號碼發(fā)來的短信，提示他充值成功。不過，宋先生查詢話費(fèi)時發(fā)現(xiàn)，自己的手機(jī)根本沒有充值成功，通過淘寶網(wǎng)搜索，郵寄來的化妝品的價格不到200元。而更令他氣憤的是，所謂的歐萊雅試用產(chǎn)品，氣味像吹泡泡的肥皂水，氣味刺鼻，根本無法使用。

之后，1號店客服人員告訴他，該平臺從未8折的會員卡發(fā)行?？爝f人員聲稱沒有義務(wù)提供寄件人的聯(lián)系方式及地址，他們只是第三方，只負(fù)責(zé)送貨。歐萊雅品牌的官方網(wǎng)站公開資料顯示，該品牌從不進(jìn)行任何形式的電話銷售，并且從不要求消費(fèi)者采用郵寄或銀行轉(zhuǎn)帳的方式購買產(chǎn)品和支付郵資。最后，宋先生不得不打當(dāng)時的座機(jī)號碼，可此號碼不是沒人接就是直接被掛掉。

這類消費(fèi)者易受騙的案例中，對方要么自稱是網(wǎng)絡(luò)購物平臺，淘寶網(wǎng)、卓越亞馬遜、1號店、唯品會、QQ網(wǎng)購、高鴻商城等購物網(wǎng)站的客服人員，要么自稱是化妝品：歐萊雅、蘭蔻、大長今等化妝品的售后服務(wù)人員，均能準(zhǔn)確了解消費(fèi)者的姓名、聯(lián)系方式甚至家庭住址，大部分消費(fèi)者在近期也正好有網(wǎng)絡(luò)購物的記錄或有購買化妝品的需求。

第2篇：化妝品行業(yè)分析范文

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[2] (美)艾露斯?庫佩，時啟亮、吳鳳羽、章學(xué)拯 譯，網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)[M] .上海：上海人民出版社，2002．

[3]百度百科：《論壇推廣》，/view/1288794.htm，2012年5月訪問。

[4]昝輝. 《網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)密碼》[M]. 北京：電子工業(yè)出版社， 2010.

基金項目：

江蘇省2012年大學(xué)生實踐創(chuàng)新項目

作者簡介：

第3篇：化妝品行業(yè)分析范文

由于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平的持續(xù)增長以及我國女性、男性在護(hù)膚領(lǐng)域消費(fèi)意識的提高，2011年至2020年的十年間，我國化妝品市場保持了良好的增長率。目前，我國的化妝品市場是一個以香奈兒和蘭蔻等國際高端品牌領(lǐng)航的多樣化市場，其中龐氏和其他大眾化妝品品牌也能夠在這個市場中占有一席之地。根據(jù)Forelight工業(yè)研究院提供的《2015-2020年中國化妝品行業(yè)市場需求預(yù)測和投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，2014年時我國化妝品市場的銷售額就已經(jīng)超過了2000億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于日本，成為世界第二大化妝品市場。但是在這一過程中需要注意的是，目前我國人均化妝品消費(fèi)金額還不到30元人民幣，遠(yuǎn)低于歐美國家35～70美元的平均水平，這也意味著未來我國的化妝品市場結(jié)構(gòu)消費(fèi)升級潛力巨大。2015年，我國全國范圍內(nèi)化妝品行業(yè)將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢。首先是國外品牌占有國內(nèi)化妝品和高端消費(fèi)市場60%以上的市場份額，國內(nèi)化妝品品牌需要繼續(xù)利用中草藥美容等傳統(tǒng)優(yōu)勢來開拓化妝品市場。在這一過程中，相宜本草、隆力奇、佰草集等品牌逐漸被消費(fèi)者認(rèn)可，而隨著民族產(chǎn)品影響力的逐漸增強(qiáng)，民族化妝品品牌可以在優(yōu)質(zhì)市場上繼續(xù)與國際品牌競爭，并且化妝品企業(yè)也越來越注重化妝品本身的安全性與可靠性。此外，國家法律法規(guī)將進(jìn)一步加強(qiáng)對化妝品行業(yè)的監(jiān)管，這使得許多中小化妝品企業(yè)開始考慮使用天然有機(jī)原材料來制造化妝品。例如，許多中草藥和海洋生物技術(shù)在化妝品制造過程中得到廣泛應(yīng)用。另外，許多家用化妝品生產(chǎn)商正在積極利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行渠道分銷，借助網(wǎng)絡(luò)營銷來提升品牌粉絲知名度，或者是實施O2O銷售模式來提升產(chǎn)品銷量。在這一過程中，我國化妝品行業(yè)已經(jīng)形成了一個綜合性的服務(wù)業(yè)，包括專業(yè)美容、化妝品、美容培訓(xùn)、專業(yè)媒體、專業(yè)展覽營銷等等。在整個化妝品行業(yè)的發(fā)展過程中，各大小化妝品企業(yè)已經(jīng)逐漸構(gòu)建了一支初具規(guī)模、充滿活力的營銷隊伍。因此，許多化妝品企業(yè)都試圖率先進(jìn)入沒有企業(yè)涉足的藍(lán)海市場，這也使得新的化妝品品牌層出不窮，市場競爭日趨激烈，對化妝品行業(yè)消費(fèi)者行為的研究逐漸引起了企業(yè)的注意，這也成為化妝品企業(yè)商業(yè)營銷研究的主要目標(biāo)之一?；瘖y品企業(yè)通過分析和研究化妝品消費(fèi)者行為，可以更好地了解消費(fèi)者的心理過程、需求、動機(jī)、習(xí)慣和消費(fèi)趨勢，幫助我國化妝品企業(yè)制定國際營銷戰(zhàn)略，為化妝品企業(yè)制定長期營銷目標(biāo)。

我國化妝品行業(yè)消費(fèi)者購買行為的影響因素

（一）文化因素

文化因素主要是指基礎(chǔ)性文化、社會階層、消費(fèi)習(xí)慣等區(qū)域性基礎(chǔ)因素，這些基礎(chǔ)性因素對消費(fèi)者的化妝品購買行為會產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。主流文化是某個社會上大多數(shù)人接受的價值觀、道德、風(fēng)俗習(xí)慣的集合，它們的特點(diǎn)必然會對消費(fèi)者的化妝品購買行為產(chǎn)生直接影響。首先，主流文化有著共同的根源，這反映在絕大多數(shù)社會成員的共同特性上，并對他們的價值觀、行為和思維方式有著深刻的影響，使他們的心理行為具有一定的共同特點(diǎn)。其次，由于環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和的不同，不同地區(qū)的主流文化也不同。通過這種方式，化妝品企業(yè)可以更好地投其所好來擴(kuò)展自身營銷渠道，消費(fèi)者也能夠更好地了解到化妝品是否適合自己。在這一過程中需要注意的是，隨著社會經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展，許多地區(qū)的主流文化也會發(fā)生變化，例如我國消費(fèi)者對于化妝品的看法就經(jīng)歷了很大的變化，起初多認(rèn)為是不必要的奢侈品而不進(jìn)行購買，但經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐漸轉(zhuǎn)變了消費(fèi)者的消費(fèi)觀和價值觀，認(rèn)為化妝品是日常用品的中國女性消費(fèi)者正在逐年增多。

（二）亞文化

亞文化的形成主要是由于國家或地區(qū)社會成員的共同特征，如民族、地區(qū)、職業(yè)、年齡、性別、教育程度、等。對于有相同亞文化的消費(fèi)者，化妝品企業(yè)的營銷策略是利用各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)來推廣產(chǎn)品并且提升品牌形象?，F(xiàn)如今許多化妝品品牌會根據(jù)不同的亞文化圈子來建立會員制度、分銷網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管制度等，試圖更加有效地推廣產(chǎn)品?；瘖y品企業(yè)通過會員制可以加強(qiáng)客戶與企業(yè)之間的關(guān)系，增加相互溝通的效率并保持客戶的忠誠度。構(gòu)建分銷系統(tǒng)是許多化妝品企業(yè)目前正在做的事情，即利用分銷平臺讓更多的小企業(yè)成為大化妝品牌的中介和渠道，以期快速占領(lǐng)新興市場并獲得更多市場份額。

（三）社會階層

社會階層對化妝品行業(yè)消費(fèi)者行為的影響主要表現(xiàn)在：一是消費(fèi)者心理的差異，許多勞動階層消費(fèi)者對化妝品的功能要求相對簡單，有的收入較低的消費(fèi)者甚至認(rèn)為自己不需要化妝品。與之相對的，社會地位和財富較高的社會階層往往會認(rèn)為自己需要更多種類的化妝品。例如對于學(xué)生階層來說，在購買化妝品時他們更可能接受新的東西，追求新奇和時尚，愿意嘗試新品并容易受到誘導(dǎo)和沖動產(chǎn)生購買行為。相反，工薪階層的消費(fèi)價值相對固定，他們在化妝品的消費(fèi)過程中，并不容易接受新事物，工薪階層對于對化妝品的便利性和功能性更為關(guān)注，這意味著工薪階層的消費(fèi)者對化妝品品牌會不斷選擇，試圖選擇適合自己、性價比更高的化妝產(chǎn)品。此外，不同社會階層的人群在化妝品的購買方式上也存在有很大的差異，上流階層消費(fèi)者在消費(fèi)化妝品時對購買更有選擇性，他們喜歡在環(huán)境優(yōu)雅、質(zhì)量高、服務(wù)好的品牌店內(nèi)自己購買化妝品。與之相對的，普通收入的消費(fèi)者在選擇時更為謹(jǐn)慎，更喜歡在折扣店購買化妝品，他們往往在中低價超市和購物中心采取拼團(tuán)等集體性購買行為。

（四）社會因素

消費(fèi)者在化妝品的購買行為過程中，總會受到一系列社會因素的制約。作為社會的一員，消費(fèi)者經(jīng)常與家庭成員、同事、朋友、鄰居等相關(guān)群體產(chǎn)生各種各樣的關(guān)系。這些相關(guān)團(tuán)體必然會對消費(fèi)者的購買行為產(chǎn)生一定的影響，尤其是在我國，消費(fèi)者往往會有意無意地按照周圍人群的意向與建議去選購化妝品商品。

（五）個人因素

化妝品消費(fèi)還會受到個人因素的影響，包括消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)狀況、性別和年齡、生活方式、職業(yè)和地位、個性和自尊。例如，收入水平直接決定化妝品消費(fèi)者購買的品牌和款式。不同的社會階層對化妝品的需求也不同。此外，男性和女性消費(fèi)者對購買化妝品的偏好也不同。男性購買化妝品多是為了清潔和護(hù)膚，因此功能及價格因素會影響男性消費(fèi)者的購買行為，而女性購買化妝品多是為了美白護(hù)膚，因此美容效果會影響女性消費(fèi)者的購買行為。此外，購買化妝品也是一個心理活動的過程。首先，主觀因素會使消費(fèi)者有購買化妝品的動機(jī)，例如消費(fèi)者在購買一瓶保濕霜時，首先是因為需要解決干性皮膚或者其他問題，然后消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品的過程中，會經(jīng)過一些品牌檢查、價格比較、產(chǎn)品特性等心理活動，最后才能夠選擇最為合適的產(chǎn)品。

我國化妝品行業(yè)消費(fèi)者購買行為的心理特征

（一）追求實惠

在我國，許多消費(fèi)者購買化妝品是為了達(dá)到美白美容效果而獲得身心愉悅。然而，由于不同的消費(fèi)者有不同的需求、購物動機(jī)、興趣、個性、文化、教育水平，使得我國的化妝品市場實際上是個有許多細(xì)分品類的綜合市場。在這一過程中，我國化妝品行業(yè)消費(fèi)者行為的共同特征如下，首先是現(xiàn)實的心理特性，主要表現(xiàn)在追求實惠。在大部分消費(fèi)者看來，化妝品的主要價值是提供美容價值，消費(fèi)者會基于此來評估化妝品的價格和質(zhì)量，這尤其體現(xiàn)在中老年消費(fèi)者購買化妝品的過程中。除了經(jīng)濟(jì)實力有限外，許多中老年消費(fèi)者已經(jīng)在幾十年的人生中形成了一種穩(wěn)定的消費(fèi)習(xí)慣，對他們而言理性購買比沖動購買更重要，因此中老年消費(fèi)者在購買化妝品時，經(jīng)常把產(chǎn)品的實用性放在首位。

（二）喜歡新產(chǎn)品

尋求新奇的心理特征是情感心理特征的一種表現(xiàn)。當(dāng)消費(fèi)者購買化妝品時，具有這種心理特征的消費(fèi)者通常是經(jīng)濟(jì)條件較好的城市青年男女。他們更關(guān)注時尚形象，對廣告和潮流敏感并經(jīng)常表現(xiàn)出購買沖動?，F(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)購物已經(jīng)成為一種新的購物方式，許多年輕消費(fèi)者傾向于追求時尚和創(chuàng)新的東西，他們在事實上對這種新的購物方式感興趣，并且樂于體驗購物過程中的新鮮感和興奮感，而年輕女性化妝品的消費(fèi)主要體現(xiàn)在對化妝品外觀及其情感符號的關(guān)注上，這部分消費(fèi)者注重產(chǎn)品的潮流性，反映出這部分消費(fèi)者較強(qiáng)的自信心和自尊心。

（三）追求美麗

每個人都有追求美的心理品質(zhì)。正如法國著名畫家羅丹所說“生活中從不缺少美，而是缺少發(fā)現(xiàn)美的眼睛”。從這個角度來說，追求美的心理品質(zhì)也是情感心理品質(zhì)的一種表現(xiàn)，尤其是許多中青年女性會去固定的美容院進(jìn)行美容，用美麗的外表來掩蓋時間給她們帶來的變化。許多女性為了永葆青春愿意花很多錢，嘗試不同品牌的美容護(hù)膚產(chǎn)品，希望在使用后找到一個全新美麗的自我。除了努力追求自己的美麗外，許多消費(fèi)者還很關(guān)注化妝品的市場認(rèn)可度和品牌價值，以及通過產(chǎn)品獲得美的心理愉悅。這種心理特別體現(xiàn)在中青年女性身上，她們擁有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實力和知識水平，非常清楚如何穿衣打扮，她們在選擇美容商品時總是有潮流性和目的性，具有較強(qiáng)的時尚審美心理。

（四）偏好名牌

偏好名牌的心理特征也是消費(fèi)者情緒化的結(jié)果。消費(fèi)者偏好名牌的心理特征主要體現(xiàn)在對商品品牌的關(guān)注上，許多消費(fèi)者會以消費(fèi)能力顯示其個人社會地位和個性特征。根據(jù)研究，大多數(shù)高收入女性在選擇化妝品時注重化妝品品牌，更喜歡外國化妝品品牌。由此可見，名品牌依然占據(jù)著女性消費(fèi)者的心，女性作為化妝品的主要購買者有著獨(dú)特的心理特征，這也表現(xiàn)在家庭中的母親和女兒經(jīng)常為男子、兒童和老人購買護(hù)理產(chǎn)品。

我國化妝品行業(yè)營銷策略現(xiàn)存問題

（一）后發(fā)市場固有缺陷

我國化妝品行業(yè)素有“新興產(chǎn)業(yè)”之稱，市場空間巨大但是市場競爭也極為激烈。隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及，前所未有的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)革命悄然改變了化妝品市場的競爭格局，這在事實上也對眾多化妝品品牌構(gòu)成了挑戰(zhàn)。在這一過程中，化妝品的營銷網(wǎng)絡(luò)是傳統(tǒng)化妝品分銷渠道和網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的整合，而化妝品的在線銷售仍然是一個需要化妝品企業(yè)研究的新領(lǐng)域。雖然我國化妝品網(wǎng)絡(luò)市場近年來取得了很大的進(jìn)步，但是許多企業(yè)的資金缺口仍然很大，與世界發(fā)達(dá)國家相比，我國化妝品企業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和分銷模式仍舊有待優(yōu)化，其中薄弱的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)是化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售不完善的主要原因。雖然化妝品網(wǎng)上銷售在我國已經(jīng)得到廣泛開展，但仍存在一些在化妝品營銷過程中不可忽視的問題。

（二）營銷環(huán)境有待優(yōu)化

化妝品是時尚的代名詞，具有體積小、價值高、訂購方便等特點(diǎn)。對于以淘寶、京東、拼多多為幾大營銷中心和作為在線化妝品分銷渠道的企業(yè)而言，其主要消費(fèi)群體仍然是18～30歲的年輕人。為了使化妝品的在線營銷能夠真正流行，化妝品企業(yè)需要鼓勵消費(fèi)者保持在線消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣，并將更多的消費(fèi)群體納入網(wǎng)絡(luò)營銷范疇內(nèi)，進(jìn)一步探索和完善化妝品網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境。雖然由于網(wǎng)絡(luò)本身存在的特點(diǎn)和缺乏監(jiān)管的弊端，大多數(shù)企業(yè)和品牌可以誠信經(jīng)營，但還是存在一些企業(yè)會收取費(fèi)用、生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品來進(jìn)行銷售，這無疑會損害消費(fèi)者的消費(fèi)積極性，最終影響到化妝品行業(yè)的長遠(yuǎn)健康發(fā)展。在這一過程中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)做好自律和公眾監(jiān)督相結(jié)合，在尊重誠信原則的前提下，減少假冒偽劣產(chǎn)品出現(xiàn)。

（三）網(wǎng)絡(luò)營銷水平有待提升

目前，網(wǎng)絡(luò)銷售是企業(yè)低價格營銷策略和低利潤競爭策略的體現(xiàn)。這說明了絕大多數(shù)企業(yè)還沒有一個成熟的營銷模式，仍處在互聯(lián)網(wǎng)營銷探索的過程中。例如，許多化妝品企業(yè)在進(jìn)行化妝品廣告時，往往只是簡單地向消費(fèi)者展示商品信息、聯(lián)系方式和訂購方式，然后就會為獲得更多的市場份額而打價格戰(zhàn)，這無疑是一種艱難的營銷方式，需要化妝品企業(yè)盡快扭轉(zhuǎn)局面。隨著化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷競爭的加劇，大多數(shù)化妝品企業(yè)都加快制定了發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷的策略。在互聯(lián)網(wǎng)信息的發(fā)酵過程中，一個小錯誤往往會無休止地傳播，最終形成企業(yè)難以預(yù)料的“蝴蝶效應(yīng)”，因此，制定嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的營銷策略是化妝品企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵所在?；瘖y品網(wǎng)絡(luò)的營銷策略主要體現(xiàn)在兩個方面：一是在品牌定位上，化妝品的產(chǎn)品分銷和網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)需要與品牌定位相對應(yīng)，其目標(biāo)受眾需要根據(jù)品牌的定位進(jìn)行測試。例如，當(dāng)化妝品的主要消費(fèi)者群體是女性時，其互聯(lián)網(wǎng)營銷模式就不能參考男性皮膚護(hù)理品牌。

（四）價格戰(zhàn)愈演愈烈

價格戰(zhàn)是一種不可避免的市場競爭手段，這種競爭方式很殘忍，但是也能很快見效。價格策略旨在降低企業(yè)在市場上的利潤率和交易成本，企業(yè)可以在化妝品品牌的早期和創(chuàng)業(yè)階段采取這種策略。但是在這一過程中需要注意的是，價格戰(zhàn)不僅僅是一種低價策略，同時也是一種品牌定價行為。這意味著企業(yè)有必要根據(jù)其自身實力、品牌戰(zhàn)略目標(biāo)等要素來確定是否要掀起價格戰(zhàn)，因為對企業(yè)而言價格戰(zhàn)的代價是很高的。因此，化妝品企業(yè)為了提高旗下化妝品產(chǎn)品聲譽(yù)，可以選擇一個或兩個高端產(chǎn)品以高價出售，這就是根據(jù)不同細(xì)分市場的產(chǎn)品靈活定價策略。

我國化妝品企業(yè)的營銷策略

（一）品牌營銷策略

品牌營銷策略本質(zhì)就是對品牌形象的保值和升值，因此化妝品企業(yè)應(yīng)當(dāng)優(yōu)先聘用能夠保持細(xì)心、優(yōu)雅、禮貌、耐心和謙遜的產(chǎn)品營銷人員，并對產(chǎn)品營銷人員進(jìn)行定期培訓(xùn)，培養(yǎng)成熟的營銷人員，并積極收集信息來了解消費(fèi)者對什么樣的產(chǎn)品感興趣。在消費(fèi)者購買產(chǎn)品后，企業(yè)應(yīng)當(dāng)為消費(fèi)者提供適當(dāng)?shù)氖酆蠓?wù)，定期給消費(fèi)者打電話，了解消費(fèi)者的產(chǎn)品使用感受。在這一過程中，企業(yè)如果采取多品牌戰(zhàn)略，則可以在同一產(chǎn)品領(lǐng)域經(jīng)營兩個或多個品牌，這種多品牌戰(zhàn)略可以使化妝品企業(yè)占據(jù)更多的細(xì)分市場，通過多個品牌的不同定位以吸引不同類型的消費(fèi)者來購買產(chǎn)品。企業(yè)在選擇品牌發(fā)展戰(zhàn)略時，可以合理利用現(xiàn)有有效品牌推出新產(chǎn)品或服務(wù)。在化妝品行業(yè)競爭激烈的情況下，品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略可以說是化妝品企業(yè)擴(kuò)張業(yè)務(wù)流程時采取的主要戰(zhàn)略，這是因為創(chuàng)新是保持企業(yè)品牌活力的唯一途徑，企業(yè)需要主動創(chuàng)造新產(chǎn)品并升級舊產(chǎn)品。

（二）價格營銷策略

就企業(yè)而言，價格是產(chǎn)品銷售的基本點(diǎn)，化妝品企業(yè)是通過向客戶銷售產(chǎn)品來獲取利潤，因此其產(chǎn)品定價策略需要與其營銷策略、品牌定位和目標(biāo)市場保持一致。而產(chǎn)品價格將影響企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，這意味著化妝品企業(yè)需要平衡自身的短期盈利能力和長期盈利能力?；瘖y品行業(yè)的價格策略主要體現(xiàn)在，新產(chǎn)品上市時價格很高，并利用消費(fèi)者對特定產(chǎn)品名稱的心理特點(diǎn)來識別產(chǎn)品的潛在買家。此外，受業(yè)務(wù)流程中各種因素的影響，化妝品企業(yè)經(jīng)常會主動調(diào)整產(chǎn)品價格，這是因為消費(fèi)者對原材料價格的變化非常敏感。因此，降價和漲價都應(yīng)符合營銷領(lǐng)域的消費(fèi)者心理，與此同時化妝品的價格也應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同年齡組消費(fèi)者的消費(fèi)能力來確定。

（三）促銷營銷策略

化妝品推廣和營銷戰(zhàn)略是一種通過與消費(fèi)者交換信息來吸引企業(yè)和說服消費(fèi)者購買產(chǎn)品的戰(zhàn)略。在這一過程中，化妝品企業(yè)使用人力資源進(jìn)行的推廣還包括廣告業(yè)務(wù)推廣、公共關(guān)系管理等內(nèi)容。尤其重要的是，推廣化妝品的企業(yè)工作人員，需要充分了解消費(fèi)者購買產(chǎn)品的必要性，這也說明在化妝品市場上，廣告推廣在控制消費(fèi)、提振需求和促進(jìn)購買方面發(fā)揮著重要作用。此外，化妝品行業(yè)有很多促銷策略，包括禮品促銷、折扣促銷、價格促銷、體驗促銷、節(jié)日促銷、會員促銷等。因為消費(fèi)者在購買化妝品產(chǎn)品時，通常有一種尋求低成本的心理，很多情況下會被促銷活動和各種廣告活動所吸引。例如，賣家將為客戶提供免費(fèi)化妝等服務(wù)，然后介紹產(chǎn)品功能并鼓勵客戶購買，一些企業(yè)通過提供優(yōu)秀的禮品設(shè)計來吸引客戶的注意。公共關(guān)系是指企業(yè)直接或間接與企業(yè)外的公眾進(jìn)行的接觸活動。這些活動的目的是在消費(fèi)者中間創(chuàng)造、傳播和維護(hù)企業(yè)形象，使得自家產(chǎn)品能夠在消費(fèi)者心中擁有良好的形象和聲譽(yù)，并提高產(chǎn)品與品牌的知名度。近年來，許多化妝品企業(yè)在美容院、化妝展覽和消費(fèi)俱樂部等公關(guān)活動中都廣受歡迎。一些企業(yè)選擇邀請明星、官員和商人以代言活動的方式來推廣自家產(chǎn)品，并邀請形象代表進(jìn)行產(chǎn)品的現(xiàn)場展示，以更好地宣傳產(chǎn)品形象。

（四）營銷渠道策略

化妝品行業(yè)有不同的銷售渠道。常見的營銷渠道主要有門店營銷渠道、醫(yī)藥營銷渠道、直銷渠道、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道等。門店營銷渠道是化妝品企業(yè)最為常見的營銷渠道。它主要通過商店的租賃柜臺銷售，在許多化妝品品牌中，自然美和海倫娜更加青睞于使用這一銷售渠道。這是因為大多數(shù)化妝品消費(fèi)者都會在購物中心和超市購買化妝品，并且門店也有助于為消費(fèi)者提供專業(yè)和個性化的服務(wù)。當(dāng)消費(fèi)者在門店和美容站購買時，產(chǎn)品銷售人員可以自由地與顧客分享她們的美容知識，并根據(jù)消費(fèi)者的膚色和皮膚類型推薦合適的美容設(shè)計和化妝品。藥店營銷渠道主要是藥妝類化妝品的營銷渠道。這種化妝品旨在提升產(chǎn)品的專業(yè)形象，如去除頭皮屑、去除粉刺、治療痤瘡等。然而，目前大多數(shù)家庭客戶沒有在藥店購買化妝品的習(xí)慣，因此化妝品企業(yè)需要進(jìn)一步擴(kuò)大藥店的分銷渠道。與之相對，直銷渠道是市場經(jīng)濟(jì)條件下化妝品企業(yè)的一種新銷售方式，它是一種獨(dú)立營銷人員在固定銷售區(qū)域以外的地方直接向客戶交付產(chǎn)品和服務(wù)的營銷方法。這種營銷模式有助于彌補(bǔ)傳統(tǒng)營銷渠道的缺陷?；瘖y品的直銷商可以直接向客戶和展示化妝品，并提供符合客戶特征的產(chǎn)品，雅芳、美琳凱等化妝企業(yè)經(jīng)過多年的探索和發(fā)展，已成為全球主要的化妝品直銷機(jī)構(gòu)。

（五）網(wǎng)絡(luò)營銷策略

網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)時代的重要營銷模式。越來越多的消費(fèi)者養(yǎng)成了網(wǎng)上購物的習(xí)慣。他們通過淘寶、天貓、唯品會、京東商城等大型電商平臺，可以自由購買自己喜愛的產(chǎn)品并省去出行的不便。從這種角度來說，網(wǎng)絡(luò)營銷是一種高效、經(jīng)濟(jì)的營銷模式。化妝品領(lǐng)域已經(jīng)開始普及并逐漸形成化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷的規(guī)模，越來越多的化妝品企業(yè)開始注重網(wǎng)絡(luò)營銷，根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)制定一系列互聯(lián)網(wǎng)營銷策略來建立網(wǎng)上商店。一些研究表明，由于我國化妝品企業(yè)中有一半以上是中小型企業(yè)，因此網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為這些中小企業(yè)強(qiáng)有力的銷售助手。也就是說，結(jié)合上述營銷策略，化妝品企業(yè)可以選擇或組合多個合適自己的營銷渠道。因此，在激烈的市場競爭中，民族化妝品企業(yè)可以根據(jù)自身所處的環(huán)境和產(chǎn)品的特點(diǎn)，選擇合適的分銷渠道策略來實現(xiàn)產(chǎn)品銷售。

總結(jié)

第4篇：化妝品行業(yè)分析范文

大約從第二季度開始，全國的專營店渠道開始集體發(fā)出“營業(yè)下滑”、“增長乏力”、“生意不好做”等聲音?！伴_店十年，我從沒遇到過如此厲害的下降，也很難從以往的經(jīng)驗來解釋銷售突然的下滑原因。”本土最大的化妝品連鎖嬌蘭佳人董事長蔡汝青感慨，這不僅僅是冬天，而且是個寒冬。蔡汝青透露，今年嬌蘭佳人6月份零售額同比下降了6個點(diǎn)。

門店過千家，遍布全國的嬌蘭佳人顯然不是個例。屈臣氏母公司披露的上半年財報顯示，屈臣氏在中國地區(qū)可比門店銷售增長僅為O.1%。

此外，一向強(qiáng)勢的區(qū)域大連鎖也遭遇了相似的情況。比如河南洛陽色彩連鎖6月份下滑明顯，河南駐馬店我的時尚女友連鎖6月份下滑接近20%，福建濃妝淡抹連鎖2015上半年增長僅僅1%。

全國連鎖和區(qū)域連鎖的狀況尚且如此，中小連鎖和單店遭遇的則是更嚴(yán)重的打擊，這股寒流在華東地區(qū)表現(xiàn)更為明顯。據(jù)與中小連鎖合作的相關(guān)數(shù)據(jù)公司透露，華東地區(qū)中小店2015年6月和7月同比去年營業(yè)額下滑達(dá)到5.8%。

當(dāng)然，在這次寒冬面前，CS渠道并不孤單。“百貨和超市渠道更慘?！贝驥A和大百貨的關(guān)店潮已經(jīng)成為常態(tài)。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，2015年主要零售企業(yè)（含百貨和超市）在國內(nèi)共關(guān)閉121家。

口紅效應(yīng)不再有效

“行業(yè)這次真的病了?！薄痘瘖y品觀察》主筆吳志剛發(fā)出了與蔡汝青相似的感慨。“從業(yè)十余年來，從沒遇到過這種全渠道、大規(guī)模的乏力和下滑。以前有人喊生意不好做，但無論品牌還是渠道都在增長?！?/p>

這幾年因為爆發(fā)式增長成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)的韓束公司總裁呂義雄也表示：“在化妝品行業(yè)13年以來，第一次感受到化妝品消費(fèi)的寒流?！?/p>

“電商和微商對我們的沖擊特別明顯?！币晃晃髂系貐^(qū)的店主如此分析自己店鋪今年連關(guān)3家的原因。同很多店主一樣，他習(xí)慣于把經(jīng)營不好歸罪于“敵對渠道”――電商和微商。然而，似乎并不簡單把矛頭指向今年也十分疲軟的電商和遭遇“斷崖”式下滑的微商。

韓束公司總裁呂義雄表示“網(wǎng)銷數(shù)據(jù)也越來越差，一年幾乎沒有實質(zhì)增長”。

那么，化妝品零售，特別是實體店的零售到底怎么了？

大環(huán)境不好當(dāng)然是一個極為重要的原因。國家統(tǒng)計局的社會消費(fèi)品零售額數(shù)據(jù)顯示，2015年7月份，化妝品實現(xiàn)零售額147億元，增速降為6.4%，陷入近6年來的最低谷。經(jīng)濟(jì)學(xué)家樊綱認(rèn)為：“當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)處于持續(xù)低迷狀態(tài)，而經(jīng)濟(jì)的低迷影響了各種產(chǎn)業(yè)，特別是消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)的乏力?！蓖瑫r，商務(wù)部相關(guān)代表也發(fā)言說：“當(dāng)前傳統(tǒng)零售業(yè)正處在加快變革、轉(zhuǎn)型的時期，傳統(tǒng)零售業(yè)的乏力符合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和消費(fèi)需求變化的直接體現(xiàn)。”

宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)家和國家相關(guān)部門的表態(tài)意味著化妝品行業(yè)并非個例。然而，在經(jīng)濟(jì)蕭條時化妝品熱賣的“口紅效應(yīng)”好像失效了？在過去十多年中國化妝品行業(yè)的發(fā)展中，中國經(jīng)濟(jì)的幾次波動并沒有影響到化妝行業(yè)的發(fā)展，而為什么這次卻不一樣？

吳志剛的分析或許能夠給我們帶來一些啟發(fā)。“這次寒冬可以說是現(xiàn)有渠道紅利的消失。以往，因為有渠道紅利的存在，當(dāng)經(jīng)濟(jì)形勢不好的時候，行業(yè)依然可以快速發(fā)展。CS渠道過去十年一直處在高速發(fā)展期，而如今CS渠道紅利開始消失，渠道問題開始暴露出來。電商和微商渠道的紅利期更短?！?/p>

“從今年開始，中國的化妝品行業(yè)要開始和中國大環(huán)境的經(jīng)濟(jì)走勢共振了?！眳侵緞?cè)绱伺袛唷?/p>

渠道病了

當(dāng)然，還有一種聲音認(rèn)為，“是渠道病了”?！癈S渠道中，品牌過度促銷，供應(yīng)鏈嚴(yán)重畸形，廠商、商和門店的壓力逐層轉(zhuǎn)移，最后灌注到消費(fèi)者身上，導(dǎo)致消費(fèi)者對化妝品店開始越來越不信任?！睎|莞雪緣美連鎖負(fù)責(zé)人告訴《化妝品觀察》。

丸美、韓后、韓束等國內(nèi)優(yōu)秀品牌的昆明美諾運(yùn)營機(jī)構(gòu)總經(jīng)理張文淵認(rèn)為：“表面上是我們行業(yè)渠道紅利的消失，更深層次原因是美妝零售生態(tài)鏈遭到了嚴(yán)重破壞。行業(yè)的野蠻透支破壞了行業(yè)間的信任。最重要的是破壞了消費(fèi)者的信任?！?/p>

渠道的這種病已經(jīng)在渠道中顯示出來，最為明顯的則是全國范圍內(nèi)的價格坍塌。在市場上我們發(fā)現(xiàn)，越來越多的品牌開始推出“滿百送百”、“買多少送多少”等活動，而2014年流行的全城聯(lián)動等大范圍促銷也開始更為普遍。

“這種自殺式的促銷形式，包括品牌的造節(jié)、渠道的各種產(chǎn)品套盒，很多產(chǎn)品都相當(dāng)于5折銷售，其實就是在行業(yè)寒冬的情況下變相降低零售價格，被動地把倍率降到了合理水平?！币晃粯I(yè)內(nèi)專家如此分析。

倍率，指的是零售價格和制造價格之間的對比。在中國的化妝品行業(yè)，零售價格和制造價格之間的倍率一般為10左右，意味著零售價格是制造價格的十倍，這顯然是高于其他消費(fèi)品行業(yè)以及國外成熟的化妝品行業(yè)的。

“大多數(shù)經(jīng)營者認(rèn)為爆品和促銷能夠養(yǎng)活一個店鋪的租金，但卻不知道過度促銷容易引起顧客反感，從而造成顧客流失?！瘪v馬店我的時尚女友連鎖負(fù)責(zé)人呂香港指出了被動降低倍率的弊端。

關(guān)于降低倍率這件事，也有企業(yè)主動做出了選擇。9月上旬，四川金甲蟲連鎖宣布將系統(tǒng)內(nèi)99%的化妝品價格下調(diào)至99元以內(nèi)，部分產(chǎn)品降幅超過50%。金甲蟲方面稱，“99零錢戰(zhàn)略”并非短期促銷，而是一次經(jīng)過深思熟慮的長期戰(zhàn)略。

第5篇：化妝品行業(yè)分析范文

精彩在我們的視線中每天在上演。我們每個人都應(yīng)該感到幸運(yùn)，能夠參與、見證這個大時代。和每一段歷史一樣，所有的驚濤駭浪在經(jīng)歷的時候都是平淡無奇、輕描淡寫，只有在回首往事的時候，才發(fā)現(xiàn)我們曾經(jīng)一起走過了怎樣一段波瀾壯闊的歲月。15年的時間已經(jīng)足夠長，完全可以讓我們撥開時間的迷霧、忽略短期的干擾，來審視一下歷史發(fā)展的波形，印證一些我們一直在思考的問題。

古語有云：“為者常成，行者常至?！?/p>

記得在半年之前，廣州匯美舍天然用品公司董事長陳潔媚女士向筆者訴說起匯美舍一路成長的艱辛和苦楚；上海相宜本草化妝品公司董事長封帥女士也曾向筆者表白相宜本草在成長道路上的曲折和變遷。

記得在三月之前，當(dāng)談及外資軍團(tuán)的競爭游戲設(shè)限以及市場盤整的規(guī)?；逑矗虾０鄄菁瘖y品公司總經(jīng)理黃震先生告訴筆者本土品牌只有將差異化營銷進(jìn)行到底才能夠創(chuàng)出屬于自己的“藍(lán)?！?；杭州珀萊雅化妝品公司總經(jīng)理方玉友先生也曾為本土品牌的崛起而激情軒昂、慷慨陳詞。

記得在二月之前，當(dāng)風(fēng)投資本蟄伏待機(jī)系統(tǒng)掃描日化產(chǎn)業(yè)的時候，今日資本執(zhí)行董事方敏先生謹(jǐn)慎地向筆者敞開了風(fēng)投資本聯(lián)姻日化企業(yè)的核心指標(biāo)和作業(yè)要求。

記得在一月之前，當(dāng)談及本土品牌的宿命，廣東澳大公司總裁伍新龍先生流露給筆者的是對于“白大夫”昔日輝煌的留戀以及時局急轉(zhuǎn)后的傷感；廣州丹姿化妝品公司董事長張楚標(biāo)先生則向筆者表明了本土日化品牌肩上負(fù)荷最重的卻是對于民族產(chǎn)業(yè)復(fù)興的責(zé)任感和使命感。

記得在三周之前，當(dāng)談及廣東日化軍團(tuán)在近年行業(yè)的競爭角力中戰(zhàn)績不佳時，廣州迪彩化妝品公司總裁胡明燁先生則婉轉(zhuǎn)地向筆者分析了廣東日化軍團(tuán)規(guī)模和效益形成倒掛效應(yīng)的成因以及病況。

記得在二周之前，當(dāng)談及經(jīng)理人對事業(yè)發(fā)展和職業(yè)轉(zhuǎn)型之時，行業(yè)知名經(jīng)理人馬軍亮先生表達(dá)了其矢志不渝、就業(yè)不等于事業(yè)的不凡見解；然而，行業(yè)知名經(jīng)理人張武功先生則以身作則、快馬當(dāng)先，充當(dāng)起了行業(yè)中經(jīng)理人轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實教材。

記得在一周之前，廣州嬌蘭佳人化妝品公司蔡汝清董事長堅定地告訴筆者本土日化品牌難以突破的瓶頸，以及本土美妝零售連鎖全面崛起的未來時間表。

等等……

筆者《榜樣的力量》一書集本人15年的心血和汗水，其中從全視角、多角度地闡述了本土化妝品品牌的生存環(huán)境以及渠道變革后的命運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)。

特將《榜樣的力量》一書獻(xiàn)給中國化妝品行業(yè)的廣大從業(yè)人士！希望能夠有助于行業(yè)內(nèi)品牌商、渠道商以及零售商的品牌突圍和戰(zhàn)略思考。

馮建軍于廣州

2009年4月29日

注：《榜樣的力量》新書簡介

《榜樣的力量》一書，作為中國化妝品行業(yè)從業(yè)人士的典藏讀本，全書共分為10個章節(jié)。全面客觀、多角度地進(jìn)行總結(jié)中國化妝品市場的發(fā)展現(xiàn)狀和產(chǎn)業(yè)格局，以聚焦行業(yè)榜樣的力量、探尋榜樣先鋒的足跡為主線，緊密圍繞日化美妝、藥妝和個人護(hù)理用品業(yè)在營銷推廣方面的產(chǎn)業(yè)進(jìn)程，深入解讀了中國化妝品行業(yè)的生存優(yōu)勢以及發(fā)展趨勢。

據(jù)了解，《榜樣的力量》一書不僅獲得了行業(yè)內(nèi)15位權(quán)威人士的聯(lián)合推薦，更有《榜樣的力量》一書出版社多位高層的極力認(rèn)同，他們認(rèn)為該書除了專業(yè)緊貼實戰(zhàn)的特性之外，全書主要具有“八個第一”的鮮明特點(diǎn)：

第一本全解和再現(xiàn)本土化妝品市場演變進(jìn)程的研究報告；

第一本直面中國美妝零售業(yè)格局的參考書；

第一本客觀展現(xiàn)中國藥妝市場發(fā)展歷程和現(xiàn)狀的教學(xué)案例；

第一本深入剖析國際美妝巨頭屈臣氏的診斷報告；

第一本透析中國日化專營店競爭格局和發(fā)展趨勢的戰(zhàn)略報告；

第一本中國化妝品行業(yè)營銷和管理的工具書；

第一本中國化妝品行業(yè)高階管理者的職場教材；

第一本揭示風(fēng)投資本聯(lián)姻日化產(chǎn)業(yè)的白皮書；

第6篇：化妝品行業(yè)分析范文

為了提高人們對整形美容行業(yè)的認(rèn)識，了解整形美容技術(shù)，增強(qiáng)整形美容科普知識，近期，“美麗中國行”大型公益活動，在首站廣州華美醫(yī)學(xué)整形美容醫(yī)院正式啟動。據(jù)悉，這是整形美容行業(yè)首次以平面秀、真人展的方式，宣傳整形美容科普知識。此次“美麗中國行”公益活動自8月15日開始，主要包含三個階段。第一階段為整形美容成功案例展，第二階段為整形美容技術(shù)展，第三階段是征集100名整形手術(shù)失敗患者。自出生就耳缺損的少女小苑獲得了全免手術(shù)費(fèi)的機(jī)會，她的整形科手術(shù)主刀醫(yī)生介紹，將分三期手術(shù)幫助小苑恢復(fù)殘耳，預(yù)計兩個月后，小苑就可以帶著“新”耳朵回家。

2007碧斯國際（西安）嘉年華隆重舉行

2007年8月，古都西安，“古韻華彰 歡騰碧斯”2007碧斯國際（西安）嘉年華在此隆重開啟，雅蘭總裁何毅彬、碧斯副總經(jīng)理屈雪晴與碧斯員工，伴隨碧斯一起攜手成長的區(qū)域合作伙伴、加盟店院歡聚一堂，共同開啟了碧斯嘉年華的最新篇章。

這次嘉年華是碧斯人的第四屆嘉年華，共歷程3天，囊括最尊貴榮耀的開幕式――南門古城墻入城儀式；最傳統(tǒng)美味的感官宴――宮廷餃子宴+盛唐歌舞；最強(qiáng)大權(quán)威的“決勝終端”專家論壇；最時尚激情的歡樂晚會；最華麗夢幻的“大唐芙蓉園”文化之旅；最自豪震憾的“兵馬俑”奇跡之行等幾大環(huán)節(jié)，碧斯人與碧斯朋友一起共同盤點(diǎn)一年的工作，共度愉悅合作而迎來的美妙時光。

2007年首屆美都美中國足療文化演示會隆重召開

為提高足部療法的應(yīng)用水平，幫助更多有識之士擴(kuò)大事業(yè)規(guī)模，同時為了籌備廣東省美容美發(fā)化妝品行業(yè)協(xié)會足療專業(yè)委員會，廣東省美容美發(fā)化妝品行業(yè)協(xié)會在9月1日舉辦了專題活動“2007首屆（美都美）中國足療文化演示會”，自然療法專家蒙啟淼老師帶領(lǐng)美都美技術(shù)精英現(xiàn)場展示了神秘驚險的足部火療技術(shù)，現(xiàn)場緩解了許多客戶的足跟痛、氣色不佳及身體酸痛等問題。中華全國工商聯(lián)業(yè)美容化妝品業(yè)商會及廣東省美容美發(fā)化妝品行業(yè)協(xié)會會長馬婭女士在會上宣布，將籌備組建廣東省美容美發(fā)化妝品行業(yè)協(xié)會全國足療專業(yè)委員會。相信只要有更多技術(shù)實力超強(qiáng)的企業(yè)加盟全國足療專業(yè)委員會，必將帶給足療產(chǎn)業(yè)一個嶄新的未來。

汕頭市化妝品行業(yè)協(xié)會成立

9月12日，汕頭市化妝品行業(yè)協(xié)會正式成立，標(biāo)志著汕頭化妝品企業(yè)向聯(lián)合發(fā)展的道路上邁出了新的一步。汕頭市委副書記鄧大榮、副市長林梃親臨現(xiàn)場為協(xié)會揭牌。

汕頭化妝品行業(yè)近年來迅速崛起，已形成規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)圈的生產(chǎn)規(guī)模，成為廣東省化妝品生產(chǎn)基地、中國三大化妝品產(chǎn)業(yè)制造基地之一。在搶占國內(nèi)市場的同時，汕頭市化妝品出口企業(yè)尤其是私營企業(yè)也開始走出國門，積極開拓國外市場。汕頭市十分重視化妝品行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展，在行業(yè)發(fā)展規(guī)劃、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、產(chǎn)品檢測與檢驗、品牌化建設(shè)、市場外向開拓方面幫助企業(yè)做強(qiáng)做大，促成企業(yè)形成比較牢靠的應(yīng)對措施，使企業(yè)能夠適應(yīng)日益嚴(yán)格規(guī)范的發(fā)展環(huán)境。此次化妝品行業(yè)協(xié)會的成立將促成這些方面的進(jìn)一步完善和推進(jìn)。

e-nail水指甲引發(fā)指尖魔力

指甲彩繪的豐富色彩，能讓人的心情變得更好，也能使得人們成為注目的焦點(diǎn)，可是一直擦指甲油，難免會傷害到指甲的健康。近日，e-nail水指甲問世，與眾不同的是，它是一款可剝式水指甲，以純水為主要成分，形成高透氧彈性膜，不用洗甲水就能輕松剝除。e-nail水指甲還借由指甲油特殊成份，變化出龜裂的花紋，這種冰裂效果，讓指甲彩妝有特殊的華麗效果，尤其是采用對比色相迭的畫法，冰裂隙紋更加明顯。這些冰裂迷彩的妝效，還可以加上亮粉、亮片，讓十指釋放嘉年華的狂歡氣氛。在e-nail水指甲的玩彩世界里，有上百種環(huán)保健康指彩讓人盡情試色，一起來玩味色彩！

英國皇家護(hù)膚品牌BYTREE’S登陸中國

10月7日，源自英國皇家的肌膚護(hù)理品牌BYTREE’S在廣州舉行了上市會，BYTREE'S花草精油護(hù)膚品名字的靈感來自于十九世紀(jì)英國著名的園藝家Beatrice公主，而BYTREE’S的創(chuàng)始人 David Harvey由17世紀(jì)的英國蒸餾萃取室得到啟發(fā)，從鮮花、野草及各種水果萃取精華，以創(chuàng)造出不同的香氛產(chǎn)品作為沐浴、皮膚清潔美容用品，因著萃取自天然的原則與其堅持制造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的精神，逐漸被人們所欣賞和傳頌。如今，在BYTREE’S的多位肌膚專家的研發(fā)下，特別研制出專門針對東方人肌膚特點(diǎn)的全新BYTREE’S英倫莊園個人護(hù)理系列產(chǎn)品。此產(chǎn)品不僅融合英式下午茶悠閑生活文化，還給追求高品位生活的我國消費(fèi)者提供了全新的護(hù)膚感受。

名模杜鵑與潘婷逆時空飛行

悠遠(yuǎn)凝練的布拉格，氣質(zhì)獨(dú)特的時尚寵兒，古老與青春，時空在這里激蕩。 潘婷攜手名模杜鵑，在布拉格共同演繹時光修復(fù)系列讓秀發(fā)回復(fù)青春的奧秘。T臺上的杜鵑，優(yōu)雅從容，自由流轉(zhuǎn)于不同的角色之間。在相繼成為了LV、Roberto Cavalli、Gap等五大品牌的全球形象代言后，她欣然攜手國際知名美發(fā)品牌潘婷，代言全新奢華“時光修復(fù)”系列，分享秀發(fā)在時空中流轉(zhuǎn)的奧秘。

這是杜鵑職業(yè)生涯中拍攝的第一支電視廣告。為了更好演繹這種激蕩，廣告拍攝選擇了布拉格歷史最古老的兩個地方。第一個場景在古舊的布拉格城墻。斑駁破敗的城墻，杜鵑如時光倒流的精靈，撫摸之處，城墻鮮花盛開，新生重現(xiàn)。猶如潘婷全新奢華“時光修復(fù)”系列，流轉(zhuǎn)歲月痕跡，秀發(fā)不再畏懼時間的侵蝕，用最佳的狀態(tài)雕刻最完美最永恒的時光。第二個場景中，悠久的城樓，代表時間的指針，杜鵑將指針一圈圈撥回，仿若秀發(fā)在時空中自由流轉(zhuǎn)。唯美而凝滯。

牽手潘婷，對于杜鵑，有著更深層的含義。在杜鵑眼中，潘婷的女性，自信堅定，高貴優(yōu)雅間不失親和。對于潘婷全新奢華“時光修復(fù)”系列“逆轉(zhuǎn)時空，時光修復(fù)”的主題，杜鵑有著自己的體會：“時光倒流，有的時候是種心情。主宰自己的時空，讓秀發(fā)始終亮澤健康，如同在時空中自由流轉(zhuǎn)，心情也定格在最美好的時光。”

HAIR LIFE絲源：專業(yè)植物養(yǎng)發(fā)育發(fā)中心

北京、上海盛大開幕！

2007年9月，HAIR LIFE絲源，在上海和北京兩地隆重舉行了開幕會。HAIR LIFE絲源，秉承“光澤閃亮的頭發(fā)源于健康頭皮”的理論，在上海、北京相繼開設(shè)了精致、典雅的專業(yè)植物養(yǎng)發(fā)育發(fā)中心，主要提供秀發(fā)“防脫再生”和“養(yǎng)護(hù)修復(fù)”兩大主題性專業(yè)護(hù)理。HAIR LIFE使用精確的ARAMO-SG電腦分析系統(tǒng)，通過檢查頭皮狀態(tài)，測量頭發(fā)粗細(xì)和密度，為顧客提供個性化的頭皮頭發(fā)護(hù)理服務(wù)，滿足了頭皮處于失衡狀態(tài)的都市族渴望改變秀發(fā)狀態(tài)的熱切需求。

第7篇：化妝品行業(yè)分析范文

關(guān)鍵詞：日本；化妝品；市場；未來趨勢

現(xiàn)階段，全球經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)，并呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢，化妝品產(chǎn)業(yè)在全球各個國家之中的發(fā)展和應(yīng)用也越來越廣泛。近年來，隨著全球化妝品行業(yè)的快速發(fā)展，中國與日本的化妝品市場表現(xiàn)出不同的發(fā)展態(tài)勢。

一、中日化妝品市場現(xiàn)狀

（一）中國化妝品市場

近年來，中國化妝品市場快速發(fā)展，根據(jù)相關(guān)調(diào)查研究顯示，截止到2012年年底，我國的化妝品市場營銷額增加了9.8%；2013年中國化妝品零售額同比增長10.1%，但卻是自2008年以來的最低增速。2014年1-5月，中國化妝品零售額同比增長9.5%。可以說，化妝品行業(yè)已成為我國經(jīng)濟(jì)中發(fā)展最為迅速的行業(yè)之一。尤其是近年來，我國的化妝品產(chǎn)業(yè)得到迅猛發(fā)展，國內(nèi)廣闊的發(fā)展前景吸引眾多外資企業(yè)來華投資，一來有助于我國化妝品產(chǎn)業(yè)吸收先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，二來也增加了化妝品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的競爭力。據(jù)不完全統(tǒng)計，當(dāng)前我國化妝品廠商中，私營企業(yè)約占58%，外資企業(yè)約占32%，國有企業(yè)約占10%，這些企業(yè)共同爭奪市場份額。但是從客觀上來說，我國的化妝品行業(yè)起步晚，且在資金、技術(shù)、管理、渠道、政策等方面受到較多的限制，中小型企業(yè)占大多數(shù)，因此與發(fā)達(dá)國家存在較大差距。而近年來，隨著中小化妝品企業(yè)的迅猛發(fā)展，在這些化妝品企業(yè)中也逐漸滲透了國內(nèi)外日化界的并購熱潮，快速發(fā)展的中小企業(yè)正逐漸通過融合發(fā)展來實施市場阻擊，提升自身市場競爭力。

（二）日本化妝品市場

在整個亞太地區(qū)，日本的化妝品產(chǎn)業(yè)占據(jù)著重要的地位，其市場份額在整個亞太化妝品市場中占據(jù)一半之多，成為亞洲最大的護(hù)膚品市場。現(xiàn)階段，日本的化妝品市場已處于飽和狀態(tài)，根據(jù)日本調(diào)查公司富士經(jīng)濟(jì)日前公布的報告顯示，2012年日本化妝品銷售額為14048.03億日元，2013年達(dá)到23 227億日元，同比增長1.1%。該年日本化妝品市場中，占據(jù)較大份額的是護(hù)膚品領(lǐng)域，約占43%。2013年因日本佳麗寶化妝品“白斑”問題的曝光，縮小了高價位護(hù)膚品的比例，但是在低價位產(chǎn)品的銷勢上仍是令人矚目。2014年的日本化妝品市場規(guī)模為23 428億日元，增幅縮小至0.9%。日本還是國際化妝品市場上公認(rèn)美白產(chǎn)品做得最好的國家之一，日本資生堂最早發(fā)明出以美白為功效的系列化妝品，并申請了專利。此系列產(chǎn)品一上市便在日本引起較大轟動，并迅速成為亞洲消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)之一。日本化妝品在海外十分暢銷，比如花王株式會社生產(chǎn)的洗面奶等新產(chǎn)品，資生堂更是收購美國著名高檔化妝品牌推動海外業(yè)績等。

二、中日化妝品市場發(fā)展趨勢

（一）產(chǎn)品創(chuàng)新

1、抗衰老產(chǎn)品。日本的抗皺、美白等抗衰老化妝品的銷量持續(xù)增長，近年來，關(guān)于皮膚光老化的研究已取得較大進(jìn)展，闡明了產(chǎn)生色斑的機(jī)理，并不斷開發(fā)出相應(yīng)的有效成分。而中國消費(fèi)者對抗衰老和美白產(chǎn)品也較為追捧，不少廠商針對消費(fèi)者的這一需求，研發(fā)能應(yīng)用到大眾品牌中的經(jīng)典抗衰老產(chǎn)品。并且，中國在化妝品的抗衰老成分使用上處于市場的最前沿。因此在中國和日本的未來化妝品市場中，抗衰老產(chǎn)品將會成為一匹黑馬。

2、功能性化妝品。日本化妝品市場越來越注重功能性化妝品的開發(fā)和應(yīng)用。以日本的膠原蛋白口服美容液為例，該產(chǎn)品一經(jīng)上市迅速引起較大轟動，并逐漸流入到中國化妝品市場中。并且日本近年來加強(qiáng)了對膠原蛋白口服液的研究與開發(fā)，越來越多地應(yīng)用到自傳統(tǒng)藥物及植物藥材中提取的新成分。而中國化妝品市場同樣對這些新成分進(jìn)行研究，將表皮生長因子、神經(jīng)生長因子、長壽蛋白等融入到中國的化妝品研發(fā)與市場流通中。

（二）銷售渠道

現(xiàn)階段，隨著數(shù)字化時代的到來，化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷已成為中國化妝品市場增長速度最快的零售渠道之一。中國化妝品市場依托天貓、聚美優(yōu)品、樂蜂網(wǎng)等銷售平臺取得顯著銷售業(yè)績。同樣，對日本化妝品市場來說，數(shù)字化時代帶來的網(wǎng)絡(luò)銷售方式革新也促使日本化妝品通過網(wǎng)絡(luò)銷售渠道實現(xiàn)銷售額的大幅度提升。由此可以看出，在數(shù)字化時代，中日化妝品市場均得益于網(wǎng)絡(luò)營銷模式，并能隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展實施線上線下雙重營銷策略。

（三）競爭環(huán)境

經(jīng)濟(jì)全球化背景下，隨著中國化妝品市場的快速發(fā)展，會有越來越多的國際化妝品廠商繼續(xù)開拓中國化妝品市場，使中國化妝品市場產(chǎn)品呈現(xiàn)多元化趨勢，影響中國本地化妝品商場的效益，導(dǎo)致市場競爭不斷加劇。為了提升自身市場競爭力，國內(nèi)廠商會逐漸加大市場投入力度，研發(fā)新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的需求，成為國際廠商的競爭對手，促使市場競爭環(huán)境更趨激烈。而日本國內(nèi)化妝品市場競爭環(huán)境變化與中國類似，不再贅述。

三、結(jié)語

從長期發(fā)展來看，中日整體化妝品市場增長仍然樂觀，預(yù)計兩國的未來整體化妝品市場發(fā)展將表現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新、銷售渠道及競爭環(huán)境上。產(chǎn)品創(chuàng)新主要集中在抗衰老及美白等產(chǎn)品的開發(fā)上。銷售渠道則是以線上線下雙重營銷策略為主，零售額將繼續(xù)快速增長。在競爭環(huán)境上，中國和日本化妝品市場的發(fā)展將會不斷吸引國際廠商，市場競爭日趨激烈。除此之外，中國化妝品還必須高度重視化妝品安全，加強(qiáng)政府部門的監(jiān)督管理，提升行業(yè)自律，才能真正實現(xiàn)化妝品行業(yè)的快速發(fā)展。（作者單位：山東大學(xué)（威海）翻譯學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1]楊云，李焯原，李鑫宇.國內(nèi)外化妝品市場現(xiàn)狀淺析[J].日用化學(xué)品科學(xué)，2013，06：3-5+42.

第8篇：化妝品行業(yè)分析范文

行業(yè)大學(xué)籌建的客觀環(huán)境

行業(yè)人士分析，籌建中國美容化妝品業(yè)行業(yè)大學(xué)具有必要性，科技是第一生產(chǎn)力，沒有高素質(zhì)的人才就不可能有行業(yè)的高科技發(fā)展。另外，籌建中國美容化妝品業(yè)行業(yè)大學(xué)已具備條件，改革開放30 多年來，我國的美容行業(yè)教育培訓(xùn)在經(jīng)歷了短期培訓(xùn)、中等教育（職高、技校、中專）后，逐步進(jìn)入高等教育階段，眾多教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為行業(yè)輸送了大量人才，更為行業(yè)的快速發(fā)展做出了重大貢獻(xiàn)。

第0408號《關(guān)于籌建中國美容化妝品業(yè)行業(yè)大學(xué)的提案》中提出，“以行業(yè)現(xiàn)有專業(yè)學(xué)院為基礎(chǔ)，在首都北京籌建中國美容化妝品業(yè)行業(yè)大學(xué)。” 據(jù)此，將在北京中國駐顏美容學(xué)院的基礎(chǔ)上進(jìn)行高等教育層次變更籌建。

美容行業(yè)大學(xué)，術(shù)業(yè)有專攻

提及美容化妝品行業(yè)大學(xué)籌備的規(guī)劃，北京中國駐顏美容學(xué)院院長、中國美容化妝品業(yè)行業(yè)大學(xué)籌備委員會主任張春彥表示：“如果申報下來，美容行業(yè)大學(xué)肯定是學(xué)歷教育，目前在國家的學(xué)科系列里面沒有單獨(dú)的美容類學(xué)科，很多都是合作形式的?！币簿褪钦f，籌建中的中國美容化妝品業(yè)行業(yè)大學(xué)與某些高校存在的美容專業(yè)的關(guān)系，類似于中央美術(shù)學(xué)院與某些本科學(xué)校開設(shè)的美術(shù)專業(yè)之間的關(guān)系，美容化妝品行業(yè)大學(xué)是術(shù)業(yè)專攻的表現(xiàn)。

各高等院校之前大都在朝著綜合類的方向發(fā)展，院系、專業(yè)都廣泛化，這是由之前的生源決定的，學(xué)生人數(shù)多，所以趨向于綜合化、廣泛化。而現(xiàn)在學(xué)生呈飽和狀態(tài)了，出生人口和高考人口相當(dāng)，甚至招生的名額超過了出生的名額，這種情況就很難招到學(xué)生，對應(yīng)的高等教育也需要朝向?qū)Ｒ换l(fā)展。

素養(yǎng)培育，根治行業(yè)難題

目前美容行業(yè)絕大多數(shù)從業(yè)人員學(xué)歷偏低，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足行業(yè)快速發(fā)展的需求，以至于行業(yè)在發(fā)展中暴露出了很多問題。要解決這些問題，提升從業(yè)人員的素養(yǎng)很關(guān)鍵，教育的重點(diǎn)還是要朝素質(zhì)教育發(fā)展。張院長表示，如果中國美容化妝品業(yè)行業(yè)大學(xué)審批下來，也將納入高考志愿招生計劃，不過具體是幾年學(xué)制還需等待相關(guān)部門的審批結(jié)果，基礎(chǔ)高等教育的一些數(shù)學(xué)、英語、計算機(jī)類的一些基礎(chǔ)科目也會有，與社會普通高等院校在就業(yè)、證書權(quán)威性方面將具有同等地位。對目前已經(jīng)在職的美容從業(yè)人員不適合高考志愿填報的，還將考慮采取網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)的方式來解決問題。而且中國美容化妝品業(yè)行業(yè)大學(xué)專業(yè)設(shè)置將向細(xì)分化方向發(fā)展，涵蓋美容領(lǐng)域各個方面，比如美容系列里面可能會有美容管理、美容技術(shù)等；化妝品系列涉及化妝品管理、化妝品營銷；其他的如奢侈品的管理、SPA等?？梢哉f，在這個學(xué)校里能找到企業(yè)所需的各種專業(yè)人才。“目前很多商學(xué)院培養(yǎng)出來的人才，管理方面比較在行；技術(shù)類學(xué)院培養(yǎng)出來的學(xué)生，技術(shù)比較在行。而我們設(shè)立這個大學(xué)的初衷就是要培養(yǎng)行業(yè)發(fā)展所急需的各種人才以滿足市場要求?！?/p>

以商養(yǎng)學(xué)的教育模式

問及美容化妝品行業(yè)大學(xué)的特色，張春彥院長提出，中國改革開放30年來，教育規(guī)模大幅度提高，到2020年，高等教育將達(dá)到平衡狀態(tài)，也就是說人人有（大）學(xué)上，但是國家的投資方式將發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變，由全部投資改成部分投資，也就是說，未來的大學(xué)將采用斯坦福模式——以商養(yǎng)學(xué)。斯坦福大學(xué)造就了硅谷，反過來，硅谷又養(yǎng)活了斯坦福大學(xué)。北京的中關(guān)村與周圍高校的互利合作方式，就是一個值得借鑒的楷模。同樣，美妝科教園也將為行業(yè)培養(yǎng)大量的人才，受益的人才會反哺大學(xué)，這將是未來的教育走上良性循環(huán)的軌道?！?/p>

短期培訓(xùn)與長期教育并存

中國美容行業(yè)的營銷每天都在變化，處于一種動態(tài)的變化過程中，每一個美容培訓(xùn)學(xué)校的需求幾乎都是不一樣的，它們都需要一些新的策略、新的模式、新的思路。

西安菁英化妝造型設(shè)計學(xué)校校長邵勁松表示，“我們作為專業(yè)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，在師資力量、實訓(xùn)場地及學(xué)員就業(yè)等方面都有很強(qiáng)的優(yōu)勢。社會對畢業(yè)的學(xué)生需求量非常大，絕對的供不應(yīng)求。很多學(xué)生來學(xué)習(xí)時就有自己的計劃安排，比如自己開店，甚至是已經(jīng)開店的?！痹趯W(xué)歷教育與短期培訓(xùn)的利弊上，他認(rèn)為，要從學(xué)生自身實際考慮，基于他們所掌握的知識，高中畢業(yè)、有教育基礎(chǔ)的就希望能學(xué)個學(xué)制的，扎實的基礎(chǔ)對未來的職業(yè)有好處；初中學(xué)歷的一般就建議短期培訓(xùn)?？偟膩碚f，就是有條件的學(xué)員還是傾向于學(xué)歷教育，目前他們學(xué)校也有跟一些學(xué)歷資質(zhì)的學(xué)校合作?！靶袠I(yè)大學(xué)的申請還是有一定的難度，美容化妝品行業(yè)大學(xué)成立后對短期培訓(xùn)教育學(xué)?？隙〞幸恍┯绊懀吘苟嗔烁偁帉κ?，但短期培訓(xùn)更注重實用性。從市場狀況看，會有短期、長期教育并存的情況，我們也會朝越來越專業(yè)的方向發(fā)展?！?/p>

西安金栗國際美發(fā)化妝學(xué)校校長栗紅強(qiáng)認(rèn)為，“短期教育培訓(xùn)還是要以學(xué)好技術(shù)、技能為主，相比于證書，用人單位更關(guān)心的是人才技術(shù)的好壞。目前教育部還沒有專門針對美容的學(xué)制，個人認(rèn)為，美容美發(fā)短期培訓(xùn)比較符合國民需求。但就長遠(yuǎn)發(fā)展來說，行業(yè)大學(xué)的成立有其必要性，而要想把這類大學(xué)辦好，重在理念、內(nèi)容，學(xué)生能否學(xué)到東西。未來3年各類招生會下滑，與適齡人口數(shù)量有關(guān)，我們也在考慮轉(zhuǎn)型——籌辦學(xué)院，是目前學(xué)校的一個升級。”

《說文解字》里稱“教，上所施，下所效也”；“育，養(yǎng)子使作善也”。教育不僅要傳遞文化，還要滿足文化本身延續(xù)和更新的要求。不管是將要成立的中國美容化妝品業(yè)行業(yè)大學(xué)還是現(xiàn)存的各類培訓(xùn)學(xué)校，都給美容從業(yè)人員提供了諸多的學(xué)習(xí)機(jī)會，然而這只是一個學(xué)習(xí)的平臺，知識、技能的掌握更重在自身的領(lǐng)悟及鉆研，新的機(jī)遇會留給追逐夢想、對未來有準(zhǔn)備的人。

第9篇：化妝品行業(yè)分析范文

寶迪佳邀您尊享定制水晶療程

水晶的瑩亮剔透將會場裝點(diǎn)成一個晶幻殿堂，高貴純凈的氛圍，映襯著寶迪佳“水晶的能量”主題活動的精麗典雅。特邀來自中國臺灣的水晶協(xié)會理事及高級心里咨詢師――陳曉筑，為來賓就水晶的來源、種類、能量磁場、靈性、擺放與風(fēng)水，以及水晶的功效作專業(yè)講解。

寶迪佳品牌專業(yè)培訓(xùn)師詳細(xì)講授BIODROGA專屬水晶能量療程的功效，精純靈性的水晶棒按摩肌膚，激發(fā)護(hù)膚成分的神奇功效，將無限能量注入肌膚。為更好地讓來賓體驗了解水晶能量療程的功效，專業(yè)培訓(xùn)師在現(xiàn)場逐步親身示范BIODROGA水晶能量護(hù)膚療程，即刻驗證其神奇功效，締造全新的護(hù)膚境界，沒有什么比親眼所見更具震撼力。

寶迪佳為白水晶尊貴客人量身定做的水晶療程：白水晶通過本身的凈化能量，使皮膚及心靈得以澄凈、放松、釋出負(fù)能量，達(dá)至全面的身心健康及心靈平靜。能有效修復(fù)皮膚細(xì)胞，幫助啟動和支持皮膚的自我修復(fù)能力，阻止皮膚過早衰老，撫平細(xì)紋。

BIODROGA寶迪佳為粉水晶尊貴客人量身定做的水晶療程：粉水晶蘊(yùn)含豐富礦物質(zhì)，當(dāng)進(jìn)行肌膚護(hù)理時，釋放天然美肌礦物質(zhì)，能消除疲倦肌膚，舒緩壓力，令肌膚回復(fù)光澤及通透膚色。

大方泳嘉同心同贏助美業(yè)

――大方泳嘉2009年三月答謝會圓滿成功

2009年3月12日，大方泳嘉化妝品公司在南海祈福(仙湖)酒店，舉辦了一場“歷久彌新，同心同贏”精彩答謝會。來自全國各地的美業(yè)精英匯聚一堂，共同暢游美的旅程。

晚會現(xiàn)場浸潤了全體大方人的心血，布置得華麗而富有激情，其渾厚的氛圍讓參會嘉賓們充分地感受到了經(jīng)濟(jì)寒春的溫暖與贏念。萬眾期待中，大方泳嘉董事長方東艷、總經(jīng)理方東亞與全國商把同贏紅心置于牛肚，回蕩整個會場的洪亮牛聲叩動與會者每個人的心臟，全國大方人“牛轉(zhuǎn)乾坤，同心同贏”的信念瞬間被點(diǎn)燃。

盛會還邀請到霹靂虎吳奇隆、黃安熱情助陣，會后，大方泳嘉與事業(yè)伙伴同赴長隆歡樂世界，體驗世界巔峰游樂，釋放快樂活力，以年輕飛揚(yáng)的姿態(tài)向2009進(jìn)發(fā)。

亞韓攜手楊童舒 引領(lǐng)美麗護(hù)膚

新概念

2009年3月，影視紅星及慈善大使楊童舒小姐抵達(dá)廣州，正式簽約成為“亞韓”品牌新形象代言人，為“亞韓”全新的品牌形象增添新的活力和動力。

打造中國性價比最高的日化品牌，一直是“亞韓”追求不變的理念，2009年將加大在中國市場的投入，進(jìn)一步提升品牌形象和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，整合行業(yè)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源，5月推出“水呼吸”全新護(hù)膚概念?！皝嗧n水呼吸源萃水養(yǎng)系列”激情上市。敬請期待。

“亞韓”2009年5月18號上海美博會展位號：W1好館:1017、1018、1019、1020、1021五個展位。

美麗新生 放飛夢想

――臺灣獨(dú)資蜜雪兒化妝品公司戰(zhàn)略營

銷暨2009新品會在京舉行

2009年4月8日，臺灣獨(dú)資哈爾濱蜜雪兒化妝品有限公司邀請來自山東，河北與河南的優(yōu)秀經(jīng)銷商，相聚在舉世矚目的鳥巢、水立方；舉辦“臺灣獨(dú)資蜜雪兒化妝品公司戰(zhàn)略營銷暨 2009新品會”。

上午8：56分，隨著開場音樂的響起，絢麗的燈光，夢幻般舞臺場景進(jìn)入大家的視線。大屏幕上開始顯示倒計時，全場共同喊出8、7、6、5、4、3、2、1，蜜雪兒戰(zhàn)略營銷暨2009 新品會正式拉開帷幕。隨后，臺灣獨(dú)資蜜雪兒化妝品有限公司總經(jīng)理張靜女士上臺致新品會歡迎詞。對優(yōu)秀合作伙伴的到來表示由衷的感謝，并和大家共同回顧了臺灣獨(dú)資蜜雪兒化妝品有限公司和大家共同走過的十幾載的風(fēng)風(fēng)雨雨。

五年盛典 攜手騰飛

――珀萊雅輝煌五年 騰飛之翼舞動奇跡

2009年4月7日上午，裝點(diǎn)一新的珀萊雅湖州新工廠迎來了眾多參觀的珀萊雅零售商、商及供應(yīng)商！珀萊雅(湖州)化妝品有限公司開業(yè)暨新工廠落成典禮正式舉行！7日下午，珀萊雅五年盛典創(chuàng)富勝會在湖州體育館盛大召開。

當(dāng)晚，《歡樂中國行 魅力珀萊雅》大型歌舞晚會在湖州師范學(xué)院震撼獻(xiàn)演，15000人的現(xiàn)場萬眾歡騰。天王巨星周杰倫、大S、林憶蓮、范瑋琪、順子、著名主持人董卿等眾多大腕明星都到場表演。而悠雅品牌代言人金孝妍和韓雅品牌代言人樸恩惠也同樣帶來了美好的祝福。

此次盛會，珀萊雅也特別為100位卓越零售商、20位卓越商、10位卓越供應(yīng)商舉行了頒獎儀式，以表彰他們五年來為珀萊雅所作出的貢獻(xiàn)！

佳人日化攜手巨星苗圃

東陽市佳人日化有限公司成立于1995年，旗下?lián)碛惺鍌€品牌，產(chǎn)品覆蓋中高端。一直以來公司始終堅持“質(zhì)量第一、品牌制勝、誠信經(jīng)營、共存雙贏”的經(jīng)營理念，通過數(shù)千家“新面孔”專賣店和日化精品店把公司產(chǎn)品推向全國各地。

攜手影視巨星苗圃，是佳人日化在完成市場網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化后的又一重大舉措，進(jìn)一步彰顯了品牌個性和品牌競爭力。本次上海美博會佳人日化更是有備而來，相信又將掀起一個備受矚目的浪潮。

敬請關(guān)注 佳人日化5月18日上海美博會展位號：W2-2043（2043-2045；2096-2098）

萊仕發(fā)力 品質(zhì)生產(chǎn)與品牌宣傳

協(xié)同運(yùn)作

2009年5月10日，廣州市萊仕化妝品制造有限公司落成大典于廣州盛大舉行，來自全國的優(yōu)秀經(jīng)銷商與各方媒體齊聚全新的生產(chǎn)中心，共同見證了萊仕集團(tuán)這極具跨越發(fā)展意義的又一舉措。

今年2月底，萊仕品牌深圳春季訂貨會暨宣萱見面會成功召開。萊仕品牌形象代言人、亞洲影視紅星――宣萱小姐親臨深圳圣廷苑大酒店，與上千名宣萱與萊仕的忠實粉絲們歡聚一堂，引發(fā)市場的熱烈追捧。這次見面會，拉開了萊仕品牌啟動形象建設(shè)工程的序幕，正式全面提升“萊仕”品牌的市場美譽(yù)度。萊仕集團(tuán)董事長邵寶雄介紹說，“萊仕”的目標(biāo)是要成為亞洲女性喜愛、信賴的專業(yè)護(hù)膚品牌，使“我喜歡萊仕”真正成為消費(fèi)者發(fā)自肺腑的心聲。

楊麗菁出任2009年洛華儂品牌形

象代言人

廣州市華儂化妝品有限公司于2009年5月正式啟動明星代言攻勢，臺灣武打明星楊麗菁小姐簽約“洛華儂”品牌代言，正式出任“洛華儂”品牌的形象大使。

2009年4月28日～29日，洛華儂品牌代言人楊麗菁小姐親臨廣州現(xiàn)場拍攝完成洛華儂品牌護(hù)膚系列廣告片。楊麗菁坦言“自己非常認(rèn)真地試用過洛華儂產(chǎn)品，對代言的產(chǎn)品和品牌非常的有信心?！蹦壳奥迦A儂品牌系列廣告篇正在緊鑼密鼓的剪輯制作中，預(yù)計在5月中旬或6月初，洛華儂全新的品牌形象及廣告片會在央視及湖南衛(wèi)視等各大媒體頻道熱播。

洛華儂每年都會參加上海美博會,今年更是加大投入積極籌備,相信今年洛華儂一定會成為上海美博會受人矚目的焦點(diǎn)品牌。

敬請關(guān)注：洛華儂5月18日-20日上海美博會展位號:W1號館(1499-1500)。

2009年中國化妝品行業(yè)調(diào)查分析

Euromonitor的調(diào)查報告顯示， 2001年至2006年，全球化妝品市場以零售終端銷售額計算的凈增長額超過400億美元，年均復(fù)合增長率約為7.8％。中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(CAFFCI)的數(shù)據(jù)顯示，中國化妝品市場在未來幾年會保持不低于年10％的速度增長。隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長，化妝品行業(yè)已經(jīng)成為傳統(tǒng)制造業(yè)中發(fā)展最快的行業(yè)之一。

中國化妝品行業(yè)的相關(guān)政府不斷提高法規(guī)政策透明度，加強(qiáng)與行業(yè)的交流。食品安全事件促使政府監(jiān)管部門考慮更切實有效的安全監(jiān)管機(jī)制，有關(guān)部門正慎重考慮對包含化妝品在內(nèi)的首批九類入網(wǎng)產(chǎn)品實施電子監(jiān)管碼。2008年9月1日，國家食品藥品監(jiān)督管理局正式接管化妝品衛(wèi)生監(jiān)督管理職責(zé)，并很快組建了食品許可司，還先后了關(guān)于取消化妝品審批費(fèi)和關(guān)于化妝品衛(wèi)生行政許可延續(xù)有關(guān)事項的公告。

在上述相關(guān)政府機(jī)構(gòu)的努力下，中國的化妝品行業(yè)的政策環(huán)境得到了一定的改善。但一些問題仍待解決。

國際標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品安全

化妝品是全球化的產(chǎn)業(yè)，化妝品相關(guān)法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)的全球一體化對提高行業(yè)競爭力和經(jīng)濟(jì)活力至關(guān)重要。全球主要化妝品市場，如美、歐、加、日等都將參考ISO 22716《化妝品GMP》規(guī)范。

多部門管理

目前省級食品藥品監(jiān)督管理局對化妝品生產(chǎn)企業(yè)實施衛(wèi)生許可，國家質(zhì)檢總局對化妝品生產(chǎn)企業(yè)實施生產(chǎn)許可。行業(yè)期待國家考慮實施單一許可制度，也期望國家對化妝品的監(jiān)管能向淡化上市前審批、加強(qiáng)上市后監(jiān)管的方向發(fā)展。目前，衛(wèi)生部和國家質(zhì)檢總局實施著兩套不同的化妝品標(biāo)準(zhǔn)。衛(wèi)生部于2007年1月了新版《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》，而國家質(zhì)檢總局使用1987年的《化妝品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》，即GB7916-87。統(tǒng)一化妝品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)不僅能使企業(yè)明確了解政府的要求，也使得政府相關(guān)部門在執(zhí)法時有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。

全成分標(biāo)識

行業(yè)迫切希望盡早完成《國際化妝品原料標(biāo)準(zhǔn)中文名稱目錄》的更新，并建立動態(tài)系統(tǒng)的更新機(jī)制，以滿足未來中國化妝品行業(yè)發(fā)展的需要。

國家標(biāo)準(zhǔn)/衛(wèi)生規(guī)范

化妝品國家標(biāo)準(zhǔn)制、修訂工作關(guān)系到中國化妝品行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展，意義重大。行業(yè)期待相關(guān)部門對化妝品標(biāo)準(zhǔn)立項和標(biāo)準(zhǔn)制定進(jìn)行嚴(yán)格的論證和審查，確保標(biāo)準(zhǔn)化工作的科學(xué)合理，從而對中國化妝品行業(yè)的發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用。

化妝品廣告管理

目前國內(nèi)化妝品行業(yè)廣告的管理主要適用以下四部法規(guī)及辦法，包括《廣告法》（1995），《化妝品廣告管理辦法》（1993）、《印刷品廣告管理辦法》（2005）和《反不當(dāng)競爭法》（1993）。整個行業(yè)急切盼望國家工商行政管理總局明確化妝品廣告主要適用的法律法規(guī)，以及在不同法規(guī)之間產(chǎn)生法條競合時的處理原則，以便于企業(yè)和監(jiān)管機(jī)構(gòu)嚴(yán)格遵守相應(yīng)的政策規(guī)定。

（文/中國美國商會）（本文有刪節(jié)）

歐貝詩完美亮相第14屆(上海)美博會

――焦點(diǎn)品牌歐貝詩 現(xiàn)場招商再創(chuàng)新輝煌！

2009年5月18日至5月20日，第14屆中國美容博覽會在上海新國際博覽中心隆重舉行，展館規(guī)?？涨?，展會期間海內(nèi)外廠商云集，終端匯聚。法國百年歷史護(hù)膚品牌――“歐貝詩”再次閃亮登場本屆美博會，憑借最佳的企業(yè)形象、全新的品牌形象和強(qiáng)勢的品牌推廣力度及品牌美譽(yù)度，攜同旗下VA修顏系列、礦物源透白系列、海洋系列、海植源水肌系列(新品)及歐貝詩個人洗護(hù)五大系列專賣店日化品牌，傳遞“時刻給女人最佳肌膚呵護(hù)！”的新銳理念，意思就是：全方位呵護(hù)女性肌膚，不但其功效顯著，并且安全性高，為您的肌膚提供量身定做的完美護(hù)膚之道，全面展示歐貝詩(法國)國際化妝品集團(tuán)近年來所取得的豐碩成果。

2009我和你

――瑪凱瑪莉2009品牌年會隆重召開

2009年4月20日，瑪凱瑪莉2009品牌年會在江西九江花旗假日大酒店隆重舉行，來自全國的200多位瑪凱瑪莉的合作伙伴參加了這次盛會。

會上，瑪凱瑪莉引領(lǐng)抗衰老美容風(fēng)潮，應(yīng)用5A新視聽作為新的營銷傳播模式，全新打造“新組合、新護(hù)理”產(chǎn)品組合套包，向廣大加盟店及商展現(xiàn)了瑪凱瑪莉在2009年的一些列重要舉措，并通過對過去2008年5A實施的一系列成果展示，堅定了廣大加盟店及商對于瑪凱瑪莉品牌的高度認(rèn)可。

一場關(guān)于《經(jīng)濟(jì)半小時》的對話在會場上引起了熱烈反響?！督?jīng)濟(jì)半小時》作為5A新視聽一種實施方式，與會代表表現(xiàn)出對于5A新視聽推廣模式的高度認(rèn)可；會上最新推出的“5A三位一體平臺大演練”又一次提起了在場每一位嘉賓的興趣。

同心 同行 同贏

――活能2009品牌年會暨春分祈福盛典

2009年3月19日～21日，國內(nèi)知名美容品牌――活能2009品牌年會暨春分祈福盛典在古城西安西北飯店及千年古剎法門寺隆重舉行，來自全國的500多位活能的合作伙伴參加了這次盛會。

回顧2008，因為有了所有合作伙伴的支持和相伴，活能走過了精彩難忘的一年；展望2009，活能將主導(dǎo)“兩個轉(zhuǎn)變”：銷售主體的轉(zhuǎn)變，從以傳統(tǒng)膏霜類化妝品為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐陨镆蜃訛橹?；銷售方式的轉(zhuǎn)變，5A新視聽為主，徹底改變傳統(tǒng)的運(yùn)作模式，提高美容院的銷售力和競爭力；在這更需要激勵和溫暖的一年，活能與所有合作伙伴一起抱團(tuán)取暖，同心、同行、同贏！

同時，年會在千年古剎法門寺盛舉2009春分祈福法會，所有活能的合作伙伴再此與佛結(jié)緣，祈福祝愿，為事業(yè)開光，為前程灌頂，打開財富法門，為2009年的活能事業(yè)奠定堅實的基礎(chǔ)。

美顏教室2009新品隆重上市