綠色消費(fèi)的內(nèi)涵精選(九篇)

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第1篇：綠色消費(fèi)的內(nèi)涵范文

中心詞匯:綠色營銷、環(huán)保、需求、可繼續(xù)開展

1綠色營銷的內(nèi)涵及特征

1.1綠色營銷的內(nèi)涵綠色營銷是指企業(yè)以維護(hù)生態(tài)環(huán)境為運(yùn)營指點(diǎn)思想,以綠色文明為價(jià)值觀的消費(fèi)者以綠色消費(fèi)為中心和動(dòng)身點(diǎn)的營銷觀念、營銷方法和營銷戰(zhàn)略。它要求企業(yè)在運(yùn)營中貫徹自身利益、消費(fèi)者利益、社會(huì)利益和環(huán)境利益相結(jié)合的準(zhǔn)繩。綠色營銷最終目的是在改善人類與環(huán)境關(guān)系緩解環(huán)境好轉(zhuǎn)進(jìn)程中而取得商業(yè)時(shí)機(jī),在完成企業(yè)利潤和滿足消費(fèi)者需求的同時(shí),達(dá)成人與自然的諧和相處;其中心是依照環(huán)保與生態(tài)準(zhǔn)繩來選擇和確定營銷組合戰(zhàn)略。

1.2綠色營銷的特征

1.2.1綠色營銷的前提是綠色消費(fèi)的出現(xiàn)。消費(fèi)需求由低層次向高層次開展,是不可逆轉(zhuǎn)的客觀規(guī)律,綠色消費(fèi)是較高層次的消費(fèi)觀念。人們的溫飽等生理需求基本滿足后,便會(huì)發(fā)生提高生活綜合質(zhì)量的要求,發(fā)生對(duì)清潔環(huán)境與產(chǎn)品的需求。

1.2.2綠色營銷的目的是完成可繼續(xù)開展。這就要求企業(yè)多開發(fā)應(yīng)用再生資源,增加資源糜費(fèi),防止環(huán)境污染。

1.2.3綠色觀念是綠色營銷的指點(diǎn)思想。綠色營銷所追求的是人類的久遠(yuǎn)利益與可繼續(xù)開展,注重協(xié)調(diào)企業(yè)運(yùn)營與自然環(huán)境的關(guān)系,力圖完成人類行為與自然環(huán)境的融合開展。

1.2.4綠色體制是綠色營銷的制度保證。綠色營銷所要完成的是人類社會(huì)的協(xié)調(diào)繼續(xù)開展,因此必需有完善的政治與經(jīng)濟(jì)管理體制相配套,國度制定并實(shí)施環(huán)境維護(hù)與綠色營銷的方針、政策,以制約中央政府、部門和企業(yè)的短期行為。

2我國實(shí)施綠色營銷的狀況及存在的效果

2.1我國實(shí)施綠色營銷的狀況國外企業(yè)綠色營銷所取得的龐大收益及綠色企業(yè)能取得的各種有形和有形的優(yōu)惠政策等要素,促使了綠色營銷在我國的迅速興起。具體表現(xiàn)為:

2.1.1越來越多的企業(yè)看法到其所擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)責(zé)任。作為社會(huì)一分子的企業(yè)看法到應(yīng)當(dāng)承當(dāng)更多的社會(huì)責(zé)任。而以后日趨劇烈的市場(chǎng)競爭,也使得企業(yè)末尾關(guān)注其在群眾心目中的籠統(tǒng)。

2.1.2消費(fèi)綠色產(chǎn)品已成為局部企業(yè)的宗旨。由于我國不少企業(yè)已具有環(huán)境維護(hù)看法,同時(shí)由于許多消費(fèi)者綠色消費(fèi)的需求,許多企業(yè)已將消費(fèi)綠色產(chǎn)品作為企業(yè)運(yùn)營的宗旨和市場(chǎng)競爭制勝的法寶。

2.1.3一些企業(yè)已按環(huán)境規(guī)范實(shí)行清潔消費(fèi)。海爾集團(tuán)于1996年樹立起環(huán)境管理體系,并于1997年6月取得ISO14001規(guī)范認(rèn)證;萊蕪鋼鐵在國際眾多鋼鐵企業(yè)中率先經(jīng)過了中國冶金行業(yè)ISO9002質(zhì)量體系、ISO14001環(huán)境管理體系和OHSAS18001職業(yè)平安安康管理體系國度認(rèn)證,它所消費(fèi)的以H型鋼為代表的綠色產(chǎn)品,很受市場(chǎng)歡迎。我國綠色標(biāo)志已進(jìn)入實(shí)施階段,營銷技術(shù)綠色化成為越來越多企業(yè)的選擇。

但是,絕大少數(shù)企業(yè)依然未樹立綠色營銷理念,消費(fèi)運(yùn)營的目的是追求近期和微觀效益,對(duì)環(huán)境維護(hù)和社會(huì)久遠(yuǎn)利益思考得太少。據(jù)調(diào)查,在國際的日常生活消費(fèi)品市場(chǎng)上,不平安隱患時(shí)有發(fā)作。例如,大米運(yùn)用礦物油“拋光”、牛奶摻用“三聚氰胺”、獼猴桃施用“膨大劑”增大、豆制品摻入工業(yè)用“滑石粉”、黃鱔應(yīng)用激素喂養(yǎng)等。即使實(shí)施綠色營銷的企業(yè),在企業(yè)運(yùn)營進(jìn)程中也存在不能開收回過硬的綠色產(chǎn)品、綠色含量有待提高、產(chǎn)品價(jià)錢定的太高、分銷環(huán)節(jié)繁瑣、沿用傳統(tǒng)營銷的新鮮方式等現(xiàn)象。

2.2我國實(shí)施綠色營銷存在的效果

2.2.1政府角度:政府倡議消費(fèi)者綠色消費(fèi)力度不夠,不能從基本上支持鼓舞企業(yè)消費(fèi)綠色產(chǎn)品和實(shí)施綠色營銷方式。雖然以后政府也制定出臺(tái)了相關(guān)環(huán)境維護(hù)的法規(guī)制度,但環(huán)保的立法與興旺國度比擬差距比擬大,政府對(duì)綠色營銷的支持遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,缺少政府的扶持和法律法規(guī)的約束,企業(yè)很難在綠色產(chǎn)品的消費(fèi)和綠色營銷的實(shí)施路途上走得更遠(yuǎn)。

2.2.2消費(fèi)者角度:由于我國國民的全體素質(zhì)與興旺國度相比尚有一定差距,政府引導(dǎo)和各種媒體的宣傳相對(duì)滯后,絕大少數(shù)消費(fèi)者對(duì)綠色消費(fèi)、綠色營銷知之甚少,從而不能構(gòu)成對(duì)綠色產(chǎn)品的有效需求,沒有需求就不會(huì)發(fā)生購置動(dòng)機(jī),從而也就不會(huì)出現(xiàn)對(duì)綠色產(chǎn)品的購置行為。

2.2.3企業(yè)角度:我國很多企業(yè)消費(fèi)方式滯后,企業(yè)的運(yùn)營目的是追求眼前利潤,很少思考社會(huì)久遠(yuǎn)利益和環(huán)境維護(hù),未確立綠色營銷理念。主要表如今:

①由于資金充足、技術(shù)落后和市場(chǎng)潛在風(fēng)險(xiǎn)等緣由,企業(yè)不愿破費(fèi)高本錢去開發(fā)、研制、消費(fèi)綠色產(chǎn)品。②企業(yè)為了迎合消費(fèi)市場(chǎng)需求,追求精巧、豪華、穩(wěn)固耐用的包裝,缺乏環(huán)保看法。③企業(yè)未將環(huán)保方面的費(fèi)用支出記入綠色產(chǎn)品的本錢,影響其綠色價(jià)錢的制定。④企業(yè)的銷售渠道選擇沿用的是傳統(tǒng)的方式,未思考怎樣簡化銷售渠道環(huán)節(jié),防止綠色產(chǎn)品的二次污染。⑤企業(yè)未能擔(dān)負(fù)起向消費(fèi)者消弭宣傳綠色產(chǎn)品、推行綠色營銷的重?fù)?dān),產(chǎn)品促銷方式新鮮。

3我國實(shí)施綠色營銷的戰(zhàn)略

政府應(yīng)加大教育宣傳引導(dǎo)的力度,強(qiáng)化微觀調(diào)控職能,培育全社會(huì)的綠色看法,確保綠色營銷的安康開展。

3.1增強(qiáng)對(duì)全體國民的綠色教育。首先,政府必需承當(dāng)起對(duì)全民停止綠色教育的責(zé)任,盡快成立具有威望性的綠色組織,專門承當(dāng)對(duì)綠色知識(shí)的教育培訓(xùn)與宣傳推行任務(wù)。其次,政府要應(yīng)用各種宣傳媒體和宣傳方式,積極傳達(dá)環(huán)境維護(hù)和綠色消費(fèi)知識(shí)。最后,政府要努力營建綠色時(shí)興,要充沛發(fā)揚(yáng)最先的綠色消費(fèi)者的搶先、示范作用,使越來越多的消費(fèi)者明白綠色消費(fèi)是一種社會(huì)責(zé)任感的表現(xiàn),這樣才干真正構(gòu)成全體消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的有效需求。

3.2消費(fèi)者樹立綠色消費(fèi)看法,支持企業(yè)綠色產(chǎn)品的消費(fèi)和綠色營銷的實(shí)施,全民倡議綠色消費(fèi)。消費(fèi)者要自覺提高對(duì)綠色產(chǎn)品和環(huán)境維護(hù)的看法,積極配合政府和企業(yè)展開的有關(guān)綠色消費(fèi)和綠色營銷的宣傳;集體消費(fèi)者必需對(duì)全體消費(fèi)者承當(dāng)義務(wù),現(xiàn)代消費(fèi)者必需對(duì)未來消費(fèi)者承當(dāng)義務(wù);要崇尚有益于環(huán)境維護(hù)和身心安康雙重有益的消費(fèi)方式,身體力行支持政府和企業(yè),保證自身的身體安康,浪費(fèi)資源,維護(hù)資源和環(huán)境的可繼續(xù)開展。

3.3企業(yè)要確立綠色營銷理念,培育綠色企業(yè)文明,構(gòu)成一整套的企業(yè)綠色營銷管理形式。

3.3.1搜集綠色信息,分析綠色需求。企業(yè)應(yīng)樹立有效、快捷的情報(bào)信息網(wǎng)絡(luò),經(jīng)過信息搜集,猜測(cè)消費(fèi)市場(chǎng)以“安康、自然、綠色、諧和”為主題的綠色需求,從而為企業(yè)制定綠色營銷戰(zhàn)略提供決策依據(jù)。綠色信息的搜集包括:綠色消費(fèi)信息、綠色科技信息、綠色資源和產(chǎn)品開發(fā)信息等。

3.3.2轉(zhuǎn)變運(yùn)營理念,培育綠色文明。企業(yè)在實(shí)施綠色營銷時(shí),首先要從基本上轉(zhuǎn)變企業(yè)的消費(fèi)運(yùn)營觀念,時(shí)辰留意綠色看法的浸透,將綠色看法貫串于企業(yè)活動(dòng)的各個(gè)方面,增強(qiáng)對(duì)員工的教育與培訓(xùn),努力使全體員工看法到環(huán)保事業(yè)是利在當(dāng)代、功在千秋的高尚事業(yè)。企業(yè)應(yīng)以環(huán)境維護(hù)為己任,把環(huán)保與所從事的運(yùn)營活動(dòng)融為一體,在滿足消費(fèi)者綠色需求的基礎(chǔ)上追求企業(yè)的盈利和開展。

3.3.3開發(fā)綠色產(chǎn)品,滿足市場(chǎng)需求。企業(yè)要從綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)入手,組織專業(yè)人員構(gòu)思具有綠色功用并能滿足消費(fèi)者綠色需求的產(chǎn)品模型,迷信選購綠色原輔資料,迷信設(shè)計(jì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、停止綠色消費(fèi)加工,采用綠色包裝、貯存與運(yùn)輸。而且企業(yè)要充沛思考產(chǎn)品的運(yùn)用及產(chǎn)品廢棄物的處置等效果,更好地滿足市場(chǎng)需求。

第2篇：綠色消費(fèi)的內(nèi)涵范文

綠色經(jīng)濟(jì)是一種新經(jīng)濟(jì)，它既是以知識(shí)為基礎(chǔ)的知識(shí)經(jīng)濟(jì)，又是人類創(chuàng)造綠色財(cái)富的經(jīng)濟(jì)。綠色經(jīng)濟(jì)作為人類文明演進(jìn)的一個(gè)嶄新階段，它既包含著物質(zhì)文明，又包含著非物質(zhì)文明，是物質(zhì)文明與非物質(zhì)文明的有機(jī)統(tǒng)一體。

綠色經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵延伸了對(duì)經(jīng)濟(jì)大系統(tǒng)全面創(chuàng)新與效率最大化的內(nèi)容和要求，它具有以下一些特征：

(1)綠色經(jīng)濟(jì)是以人為本的經(jīng)濟(jì)。綠色經(jīng)濟(jì)的主旨是服務(wù)于人的需要和人的發(fā)展的，偏離了這一目標(biāo)來討論綠色經(jīng)濟(jì)毫無意義。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力來自于人們對(duì)經(jīng)濟(jì)利益不斷增長的追求。一個(gè)社會(huì)只有當(dāng)它能使大部分人的福利有所改善時(shí)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)才能夠?qū)崿F(xiàn)。

(2)綠色經(jīng)濟(jì)始終強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生態(tài)化。綠色經(jīng)濟(jì)始終把環(huán)境與生態(tài)因素作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，明確指出，經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵在于生態(tài)環(huán)境與資源的永續(xù)性。因此，綠色經(jīng)濟(jì)追求的不是簡單重視自然資源的價(jià)值，而是從動(dòng)態(tài)上強(qiáng)調(diào)對(duì)生態(tài)環(huán)境和自然資源的永續(xù)利用、代際公平。

(3)綠色經(jīng)濟(jì)努力追求高層次的社會(huì)進(jìn)步。綠色經(jīng)濟(jì)不僅僅追求經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且追求人的發(fā)展和生態(tài)環(huán)境的進(jìn)步。綠色經(jīng)濟(jì)認(rèn)為，社會(huì)進(jìn)步不僅包括生產(chǎn)和分配的體制改革，而且國民財(cái)富的分配除了要求公平，還要有益于教育、健康、就業(yè)。另外，綠色經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為，環(huán)境保護(hù)應(yīng)成為社會(huì)的自覺行為，其目的在于預(yù)防、恢復(fù)或補(bǔ)償由于經(jīng)濟(jì)行為所造成的環(huán)境損失。

(4)綠色經(jīng)濟(jì)是效率最大化的經(jīng)濟(jì)。綠色經(jīng)濟(jì)不僅包含了綠色，即包含了生態(tài)文明和循環(huán)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容，以及以人為本，以發(fā)展經(jīng)濟(jì)、全面提高人民生活福利水平為核心，保障人與自然、人與環(huán)境的和諧共存，人與人之間的社會(huì)公平最大化的可持續(xù)發(fā)展內(nèi)容，又包含了經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容，即以最小的資源耗費(fèi)得到最大的經(jīng)濟(jì)效益，只不過與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)不同，是建立在綠色、健康、更有效的基礎(chǔ)上使自然資源和生態(tài)環(huán)境得到永續(xù)利用和保護(hù)的效率最大化、利潤最大化的經(jīng)濟(jì)。

二、綠色經(jīng)濟(jì)涵蓋了循環(huán)經(jīng)濟(jì)與可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容

綠色經(jīng)濟(jì)與循環(huán)經(jīng)濟(jì)雖然在5R，即節(jié)約資源、減少污染、綠色生活、環(huán)保選購、重復(fù)使用、多次利用、分類回收、循環(huán)再生、保護(hù)自然、萬物共存等方面有著共通之處，但綠色經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵還包括了以人為本、以科技手段來實(shí)現(xiàn)綠色生產(chǎn)、綠色流通、綠色分配的內(nèi)容，即在社會(huì)公正和效率最大化方面兼顧，并以科技手段實(shí)現(xiàn)資源代換，在動(dòng)態(tài)中實(shí)現(xiàn)人與自然的平衡。

從另一方面來看，有的經(jīng)濟(jì)學(xué)家把綠色經(jīng)濟(jì)與可持續(xù)發(fā)展作為同一事物看待。綠色經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵雖包括了可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容，就像綠色經(jīng)濟(jì)涵蓋了循環(huán)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容一樣，但兩者還是有許多原則上的區(qū)別：

首先，可持續(xù)發(fā)展論是從全體人類和社會(huì)利益來維護(hù)人類利益的。而綠色經(jīng)濟(jì)則是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的揚(yáng)棄者，綠色經(jīng)濟(jì)既要使個(gè)人利益最大化，又要使個(gè)人利益與全人類利益和社會(huì)利益相一致。

其次，綠色經(jīng)濟(jì)作為一種文化，是強(qiáng)調(diào)效率優(yōu)先、兼顧公平的，而經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展則是強(qiáng)調(diào)以社會(huì)公平為主要目的，雖然可持續(xù)發(fā)展論也論及機(jī)會(huì)平等，但其重心強(qiáng)調(diào)的是結(jié)果公平。

正是綠色經(jīng)濟(jì)效率優(yōu)先的機(jī)制，才使得它成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效動(dòng)力。這種機(jī)制會(huì)推動(dòng)人們?yōu)榱双@得更多的利益，在有效利用資源、節(jié)約資源、保護(hù)生態(tài)環(huán)境方面進(jìn)行有效的競爭，并在此基礎(chǔ)上展開制度創(chuàng)新、理論創(chuàng)新、組織創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為社會(huì)創(chuàng)造更多的綠色財(cái)富。

三、綠色經(jīng)濟(jì)理論的實(shí)踐

(1)綠色消費(fèi)。需求是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的源泉。綠色消費(fèi)所產(chǎn)生的需求會(huì)大大刺激綠色生產(chǎn)，加快綠色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。綠色消費(fèi)有三層含義：一是提倡消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)，選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品。二是在消費(fèi)過程中注重對(duì)垃圾的處置，不造成環(huán)境污染。三是引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，崇尚自然，追求健康。在追求生活舒適的同時(shí)，注重環(huán)保，節(jié)約資源和能源，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)。

(2)綠色技術(shù)與綠色生產(chǎn)。要進(jìn)行綠色生產(chǎn)必須擁有先進(jìn)可行的綠色技術(shù)，這包括幾個(gè)層次的含義：一是指生產(chǎn)技術(shù)系統(tǒng)的運(yùn)轉(zhuǎn)對(duì)生態(tài)系統(tǒng)的消極影響很小或有利于恢復(fù)和重建生態(tài)平衡;二是指產(chǎn)品技術(shù)系統(tǒng)功能的發(fā)揮以及報(bào)廢后的自然降解過程對(duì)生態(tài)系統(tǒng)的消極影響甚微;三是單元技術(shù)在產(chǎn)業(yè)技術(shù)系統(tǒng)中的應(yīng)用可明顯減輕和部分消除原技術(shù)系統(tǒng)的生態(tài)負(fù)效應(yīng);四是可以實(shí)現(xiàn)物質(zhì)的最大化利用，盡可能把對(duì)環(huán)境污染物的排放消除在生產(chǎn)過程之中。

第3篇：綠色消費(fèi)的內(nèi)涵范文

1.燈具的材料多是金屬和塑料，這些材料的使用給生態(tài)環(huán)境帶來一定程度的污染和資源的浪費(fèi)。

2.燈具設(shè)計(jì)普遍沒有獨(dú)特的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，只是簡單抄襲模仿，同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏富有美感的造型和個(gè)性化的設(shè)計(jì)來滿足不同消費(fèi)者的需求。

3.燈具的功能簡單，“點(diǎn)亮”不應(yīng)該是燈具單一的功能，應(yīng)賦予產(chǎn)品藝術(shù)的美感和文化的內(nèi)涵。

4.燈具的設(shè)計(jì)生產(chǎn)和使用中無法較好的做到節(jié)能環(huán)保，應(yīng)將節(jié)能、低耗、長壽命、運(yùn)行節(jié)省、綠色環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展理念貫穿產(chǎn)品各個(gè)方面。因此，燈具設(shè)計(jì)發(fā)展到今天已經(jīng)不僅僅局限于傳統(tǒng)意義上的人們對(duì)形式美感的簡單要求和生產(chǎn)的機(jī)械化。只有對(duì)造型、結(jié)構(gòu)、功能等要素進(jìn)行綜合性的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，達(dá)到符合消費(fèi)者多層次的審美需求和使用要求。同時(shí)在當(dāng)今全世界都在倡導(dǎo)以綠色環(huán)保生態(tài)節(jié)能為主題的生活觀念的背景下，燈具設(shè)計(jì)被賦予了一項(xiàng)新的使命，那就是在設(shè)計(jì)的過程中必須體現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)節(jié)能新觀念，做到可持續(xù)發(fā)展。

二、綠色生態(tài)燈具設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

綠色設(shè)計(jì)，又稱為生態(tài)設(shè)計(jì)，也被稱為可持續(xù)設(shè)計(jì)。但是，無論哪種說法，都有一個(gè)共同的核心思想，即以環(huán)境保護(hù)作為設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，盡可能地減少因產(chǎn)品的生產(chǎn)、使用或報(bào)廢而對(duì)環(huán)境造成的負(fù)面影響。綠色生態(tài)燈具設(shè)計(jì)的內(nèi)涵是指以綠色生態(tài)燈具設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)指標(biāo)充分考慮在燈具設(shè)計(jì)的取材、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、使用及廢品處理整個(gè)過程中，努力實(shí)現(xiàn)人、產(chǎn)品及環(huán)境三者的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。運(yùn)用綠色生態(tài)的材料，設(shè)計(jì)和制造優(yōu)良的燈具產(chǎn)品，在滿足照明的需求下，同時(shí)滿足人們對(duì)健康，安全的要求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的效益最大化。取材上，應(yīng)減少對(duì)資源的浪費(fèi)和環(huán)境的破壞；設(shè)計(jì)上，綠色生態(tài)燈具設(shè)計(jì)應(yīng)該結(jié)合取材賦予產(chǎn)品一定文化內(nèi)涵來滿足人們的消費(fèi)需求；生產(chǎn)上，通過采用無污染的制造技術(shù)，減少能源消耗和環(huán)境的污染；最后的使用和報(bào)廢處理上，強(qiáng)調(diào)更具有天然、無污染和可降解性。這樣，綠色、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的理念就很好的應(yīng)用于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、使用的整個(gè)循環(huán)中。

三、綠色生態(tài)理念在竹制燈具設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

（一）使用天然材料是綠色燈具設(shè)計(jì)的物質(zhì)前提在綠色生態(tài)燈具的設(shè)計(jì)第一階段，材料的選擇應(yīng)盡量考慮采用無污染、可持續(xù)發(fā)展并能循環(huán)利用的綠色再生材料，減少對(duì)自然不可再生資源的消耗。同時(shí)還要保證燈具設(shè)計(jì)為人類的照明提供方便，為人們創(chuàng)造更好的生活環(huán)境，從而實(shí)現(xiàn)人、產(chǎn)品和環(huán)境的和諧統(tǒng)一。竹制燈具的設(shè)計(jì)使用天然竹材，具有很多優(yōu)勢(shì)。在我國，竹材資源充足、分布廣泛、品種豐富、價(jià)格低廉。此外，竹子生長周期短、具有密度高、韌性好、強(qiáng)度大的特性，便于加工，可降解，不易污染環(huán)境等。同時(shí)，我國竹材制品的加工使用歷史悠久，其加工工藝也較為成熟。在中國傳統(tǒng)文化中，竹子因空心有節(jié)、堅(jiān)韌挺直等自然物性與傳統(tǒng)的審美趣味、道德意識(shí)相吻合，而被賦予一定的文化內(nèi)涵，成為謙虛、堅(jiān)貞、孝義、氣節(jié)的精神象征，成為中華傳統(tǒng)美德的物質(zhì)載體。在當(dāng)今倡導(dǎo)綠色消費(fèi)的時(shí)代，燈具產(chǎn)品需要開展綠色生態(tài)設(shè)計(jì)。因此，在做綠色生態(tài)燈具設(shè)計(jì)的過程中，如何精心選擇和合理使用的合適材料成為關(guān)鍵。盡量減少使用短缺或稀有原材料，盡可能充分利用的可回收和良好的相容性材料，利于回收和循環(huán)再使用。無論是竹材的物理特性，還是其代表的人文特性，以及其體現(xiàn)的獨(dú)特地域性文化風(fēng)情，都表明竹子是綠色生態(tài)燈具設(shè)計(jì)的較優(yōu)的材料選擇。通過綠色生態(tài)環(huán)保設(shè)計(jì)，使用竹子作為原材料，節(jié)省了大量的自然資源和擴(kuò)大了產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的空間。因而，采用竹為原料，為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。

（二）結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是竹制燈具設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容在本文中，竹制燈具的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)分為兩方面，一方面是指竹制燈具形態(tài)的構(gòu)造，另一方面是指竹制燈具的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。其一，竹制燈具設(shè)計(jì)除了尊重民間傳統(tǒng)工藝基礎(chǔ)外，更應(yīng)該倡導(dǎo)從工藝結(jié)構(gòu)、構(gòu)成方式對(duì)竹制燈具形態(tài)進(jìn)行新探索。合理利用、充分發(fā)揮竹材特性，把握竹材韌性、硬度等；根據(jù)不同品種、不同年限的竹材，設(shè)計(jì)竹制燈具的合適結(jié)構(gòu)；掌握竹材不同連接方式，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)捆扎編織法、榫卯結(jié)構(gòu)連接法等，同時(shí)，不斷探索非竹材連接構(gòu)建與竹材組合的構(gòu)造方式，進(jìn)行可拆卸的燈具結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)燈具的循環(huán)利用。其二，針對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)上燈具包裝結(jié)構(gòu)較復(fù)雜的問題，本文提倡精簡燈具包裝結(jié)構(gòu)。著重考慮燈具包裝設(shè)計(jì)的外形要素，優(yōu)先選擇節(jié)省原材料的幾何體，減少體積，精簡結(jié)構(gòu)，方便產(chǎn)品運(yùn)輸和存儲(chǔ)。

（三）竹制燈具包裝設(shè)計(jì)的多功能化現(xiàn)有燈具包裝設(shè)計(jì)具有功能單一化特征，長期以來，燈具包裝設(shè)計(jì)注重本質(zhì)功能——保護(hù)燈具、防止損壞，卻忽略了多樣化需求。傳統(tǒng)燈具包裝大部分應(yīng)用紙質(zhì)材料，直觀傳達(dá)產(chǎn)品信息?，F(xiàn)有的燈具包裝大多數(shù)都穿著華麗塑料外套。而塑料被稱為20世紀(jì)世界上“最糟糕”的發(fā)明，它在給人們生活帶來方便的同時(shí)，對(duì)環(huán)境造成了災(zāi)難性的危害。本文提倡將燈具的包裝及其功能性聯(lián)系在一起，使其具有包裝的外在功能同時(shí)，還提供燈罩的直接利用功能。將燈泡與燈罩聯(lián)系起來一起使用，燈泡取出后，包裝盒可轉(zhuǎn)換為燈罩使用。竹制燈具包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該應(yīng)用生態(tài)設(shè)計(jì)原則，其基本的標(biāo)準(zhǔn)就是低消耗、可重復(fù)使用、可再生、易降解，而這些與包裝材料的關(guān)系尤為密切。因此，針對(duì)包裝材料的選擇，提倡使用低碳環(huán)保的紙質(zhì)手提袋包裝，一方面，紙質(zhì)材料方便回收利用，減少污染，凈化環(huán)境；另一方面，手提袋可以再利用，服務(wù)于人們的日常生活。

（四）綠色環(huán)保觀念是竹制燈具設(shè)計(jì)的核心文中所提倡的竹制燈具設(shè)計(jì)，不僅僅是傳統(tǒng)的手工生產(chǎn)的竹制燈具設(shè)計(jì)，而應(yīng)是適應(yīng)人類的生活環(huán)境和生產(chǎn)方式變化的新時(shí)代綠色生態(tài)設(shè)計(jì)的要求。這就要求其設(shè)計(jì)理念符合綠色生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展要求。在綠色生態(tài)燈具設(shè)計(jì)中，要求新時(shí)代的燈具設(shè)計(jì)師科學(xué)地研究燈具產(chǎn)品、人與環(huán)境三者的關(guān)系。在設(shè)計(jì)構(gòu)思階段，燈具材料的選擇、搭配上，設(shè)計(jì)師要充分考慮材料、產(chǎn)品與環(huán)境之間的關(guān)系，考慮材料在產(chǎn)品的整個(gè)生命周期性中對(duì)人和環(huán)境產(chǎn)生的潛在影響。在設(shè)計(jì)階段，考慮零部件的尺寸與材料利用率的關(guān)系，考慮能否節(jié)約自然資源。在生產(chǎn)過程中，預(yù)測(cè)對(duì)工人的健康有沒有危害，產(chǎn)生了何種類型的廢物，對(duì)環(huán)境有多大的損害等。在使用過程中，是否存在有毒有害物質(zhì)，能否實(shí)現(xiàn)最佳使用效果，以提升生活質(zhì)量。在燈具的廢棄處理過程，能夠?qū)崿F(xiàn)回收再循環(huán)利用，材料能否快速降解，對(duì)環(huán)境又會(huì)產(chǎn)生什么樣影響等。總之，當(dāng)今的燈具設(shè)計(jì)師必須用一種全新的系統(tǒng)設(shè)計(jì)思想?yún)⑴c設(shè)計(jì)，逐步引導(dǎo)消費(fèi)者朝著健康的、生態(tài)的、可持續(xù)發(fā)展的方式進(jìn)行綠色消費(fèi)。

四、結(jié)語

第4篇：綠色消費(fèi)的內(nèi)涵范文

[關(guān)鍵詞] 綠色供應(yīng)鏈管理可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展

一、綠色供應(yīng)鏈管理的內(nèi)涵

綠色供應(yīng)鏈管理的概念和內(nèi)涵正在不斷發(fā)展，但是至今尚無一個(gè)權(quán)威統(tǒng)一的定義。1996年密歇根州立大學(xué)制造研究協(xié)會(huì)在進(jìn)行“環(huán)境負(fù)責(zé)制造（ERM）”研究時(shí)提出了綠色供應(yīng)鏈的概念，認(rèn)為綠色供應(yīng)鏈?zhǔn)黔h(huán)境意識(shí)、資源能源的有效利用和供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的交叉融合，其目的是資源利用效率最高，對(duì)環(huán)境影響最小和系統(tǒng)效益最優(yōu)。后來，Min等人討論了在選擇供應(yīng)商的決策中如何考慮環(huán)境保護(hù)的作用。Beeman將一些環(huán)境因素引入供應(yīng)鏈模型，提出更廣泛的供應(yīng)鏈設(shè)計(jì)方式。Hock研究了供應(yīng)鏈實(shí)際運(yùn)作過程中如何保持生態(tài)平衡。

綜合前人的研究成果，我們認(rèn)為：綠色供應(yīng)鏈管理是在可持續(xù)發(fā)展的指導(dǎo)下，在整個(gè)供應(yīng)鏈中綜合考慮環(huán)境影響和資源效率的現(xiàn)代企業(yè)管理模式，它以供應(yīng)鏈管理技術(shù)為基礎(chǔ)， 涉及供應(yīng)商、制造商、分銷商、零售商、物流商等企業(yè)和最終用戶，其目標(biāo)是使得從原料采購、產(chǎn)品制造、分銷、運(yùn)輸、倉儲(chǔ)、消費(fèi)到回收處理的整個(gè)供應(yīng)鏈管理過程中，達(dá)到經(jīng)濟(jì)發(fā)展、環(huán)境保護(hù)、資源節(jié)約三重目標(biāo)的統(tǒng)一。

從上述定義可以看出，綠色供應(yīng)鏈管理具有深刻的內(nèi)涵:首先，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)也帶來了環(huán)境污染、資源枯竭、生態(tài)失衡等令全球矚目的問題，綠色供應(yīng)聯(lián)管理成為解決問題的有效模式。其次，人類社會(huì)正在實(shí)施全球化的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，綠色供應(yīng)鏈管理實(shí)質(zhì)上是人類社會(huì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略在現(xiàn)代企業(yè)的體現(xiàn)。

二、綠色供應(yīng)鏈管理與傳統(tǒng)供應(yīng)鏈管理的比較

1.研究的領(lǐng)域不同。綠色供應(yīng)鏈管理涉及的問題領(lǐng)域包括三部分：供應(yīng)鏈管理問題；環(huán)境保護(hù)問題；資源優(yōu)化問題。綠色供應(yīng)鏈管理就是這三部分內(nèi)容的交叉和集成，而傳統(tǒng)供應(yīng)鏈管理很少涉及環(huán)境保護(hù)和資源節(jié)約的問題。

2.獲得的效益不同。傳統(tǒng)上，企業(yè)的唯一目標(biāo)是追求最大的經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)為了追求自身利益，勢(shì)必以犧牲外部利益為代價(jià)，卻不愿意承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。綠色供應(yīng)鏈管理則綜合考慮經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境保護(hù)、資源節(jié)約三個(gè)效益的統(tǒng)一。

3.傳遞的信息不同。傳統(tǒng)供應(yīng)鏈的信息傳遞非常普遍，幾乎無處不在，無時(shí)不有。而綠色供應(yīng)鏈管理還增加了環(huán)境影響信息和資源保護(hù)信息的傳遞，并且將供應(yīng)鏈管理的信息流、物流、能量流有機(jī)的結(jié)合，系統(tǒng)的加以集成和優(yōu)化。

4.管理的過程不同。綠色供應(yīng)鏈管理經(jīng)歷設(shè)計(jì)、采購、制造、包裝、銷售、使用、回收處理的整個(gè)閉合循環(huán)過程，它涵蓋了產(chǎn)品生命周期的每一過程。但是傳統(tǒng)供應(yīng)鏈管理則只是從供應(yīng)商到消費(fèi)者的一個(gè)單向過程，其過程可形象的稱為從搖籃到墳?zāi)埂?/p>

5.追求的目標(biāo)不同。傳統(tǒng)供應(yīng)鏈管理的功能目標(biāo)只包含T（時(shí)間）、Q（質(zhì)量）、C（成本）、S（服務(wù)）四個(gè)目標(biāo)。而綠色供應(yīng)鏈管理的功能目標(biāo)則包括T（時(shí)間）、Q（質(zhì)量）、C（成本）、S（服務(wù)）、E（環(huán)境）和R（資源）這六個(gè)因子的目標(biāo)。

三、綠色供應(yīng)鏈管理的理論基礎(chǔ)

1.共生進(jìn)化論。人類社會(huì)與自然共生是任何經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)必須遵循的客觀規(guī)律。也是綠色供應(yīng)鏈管理應(yīng)遵循的基本原理之一?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展，使人類在20世紀(jì)創(chuàng)造了前所未有的財(cái)富，加速了經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程，同時(shí)也促進(jìn)了供應(yīng)鏈時(shí)代的到來。這在一定程度上促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但同時(shí)也帶來了環(huán)境污染、資源枯竭、生態(tài)失衡等令全球矚目的問題，如何最大限度的利用資源、保護(hù)環(huán)境，成為人們共同關(guān)心的焦點(diǎn)。這充分說明，人類社會(huì)與資源環(huán)境之間存在著相互依存的關(guān)系，如果這種和諧的關(guān)系遭到破壞，則發(fā)展到一定程度時(shí)，就必然會(huì)產(chǎn)生一種全新模式取代舊有模式，導(dǎo)致內(nèi)部或外部的直接或間接的改進(jìn)，從而使人類社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。

2.閉合循環(huán)論。閉合循環(huán)論是指能量在綠色供應(yīng)鏈內(nèi)各子系統(tǒng)之間循環(huán)做功, 直到變成熵為止。熵是指最終被消耗的不能再做功的能量總和, 熵越大, 說明人類活動(dòng)所消耗的該能量總和越大,說明其活動(dòng)對(duì)環(huán)境的負(fù)影響越大。循環(huán)原理是來自于物理學(xué)中的熱力學(xué)第二定律, 對(duì)于綠色供應(yīng)鏈內(nèi)的各行為主體, 其活動(dòng)同樣要受到循環(huán)原理的約束: 任何經(jīng)濟(jì)活動(dòng)或者社會(huì)活動(dòng)均不可能使地球的總熵減少, 而只能加速或者延緩總熵的增加。但是，通過實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理，可以充分的考慮環(huán)境影響和資源利用的因素，通過環(huán)境保護(hù)和節(jié)約資源使熵減少，或延長產(chǎn)品的生命周期。

3.外部效應(yīng)論。外部效應(yīng)指在實(shí)際經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，生產(chǎn)者或消費(fèi)者的活動(dòng)對(duì)其他生產(chǎn)者或消費(fèi)者帶來的非市場(chǎng)性影響。這種影響可能是有益的，也可能是有害的，有益的影響被稱為外部經(jīng)濟(jì)性；有害的影響被稱為外部不經(jīng)濟(jì)性。在綠色供應(yīng)鏈管理中，節(jié)約資源、環(huán)境保護(hù)不僅給企業(yè)帶來了經(jīng)濟(jì)收益，也給其它公民提供了良好的生存環(huán)境，為子孫后代節(jié)約了后續(xù)資源；不僅實(shí)現(xiàn)了當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，也促進(jìn)了人類社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。因此，綠色供應(yīng)鏈管理具有外部經(jīng)濟(jì)性。

4.替代轉(zhuǎn)換論。具體來看, 替代轉(zhuǎn)換原理在綠色供應(yīng)鏈運(yùn)作中的含義是指, 在綠色供應(yīng)鏈管理中的各子系統(tǒng)層面的變量之間、在一定的邊界條件下所具有的替代轉(zhuǎn)換功能，即生產(chǎn)系統(tǒng)、消費(fèi)系統(tǒng)、環(huán)境系統(tǒng)之間的替代轉(zhuǎn)化。在綠色供應(yīng)鏈管理中，供應(yīng)商、制造商、分銷商、消費(fèi)者、回收商以及環(huán)境之間進(jìn)行著源源不斷的替代轉(zhuǎn)化，由此可見，綠色供應(yīng)鏈運(yùn)作存在制衡的機(jī)制，如果改變供應(yīng)鏈某一子系統(tǒng)，就會(huì)對(duì)整個(gè)供應(yīng)鏈產(chǎn)生影響。

第5篇：綠色消費(fèi)的內(nèi)涵范文

我國地域遼闊，消費(fèi)群體的綜合素質(zhì)也存在很大的差異性，僅有少部分消費(fèi)者了解并希望使用綠色產(chǎn)品，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品、綠色營銷的內(nèi)涵和實(shí)質(zhì)沒有概念。體育企業(yè)缺乏綠色營銷理念我國體育企業(yè)一直以來執(zhí)行的是傳統(tǒng)的重產(chǎn)量產(chǎn)值增長及短期經(jīng)營利潤，輕生態(tài)環(huán)境保護(hù)的經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略。目前，很多企業(yè)的營銷目標(biāo)仍停留在大量推銷、刺激消費(fèi)的層面上，營銷方式也比較陳舊落后，尚未有效建立綠色營銷理念及導(dǎo)入綠色體育思維方式，在向消費(fèi)者提供節(jié)能、優(yōu)質(zhì)、無污染的體育產(chǎn)品及服務(wù)，塑造綠色體育文化形象方面尤顯匱乏和滯后性。同時(shí)，體育企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、廢棄物處理的整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中，一味追求眼前短期的經(jīng)濟(jì)效益，忽視長遠(yuǎn)的環(huán)境效益和消費(fèi)者利益，嚴(yán)重存在浪費(fèi)資源、污染環(huán)境的現(xiàn)象，對(duì)綠色環(huán)保問題所帶來的新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和消費(fèi)者綠色需求缺乏應(yīng)有的開拓意識(shí)。營銷組合策略沒有引入綠色營銷思想綠色營銷模式給我國體育企業(yè)的營銷組合策略帶來了諸多挑戰(zhàn)。首先，綠色體育產(chǎn)品必將逐步取代非綠色體育產(chǎn)品而轉(zhuǎn)變市場(chǎng)營銷活動(dòng)的主體，而我國體育企業(yè)對(duì)開發(fā)綠色產(chǎn)品缺乏應(yīng)有的責(zé)任感和緊迫感，對(duì)綠色體育產(chǎn)品的定位和內(nèi)涵的高度認(rèn)識(shí)也有待提高；其次，體育企業(yè)過度追求華麗、精美的包裝，過少注重包裝材料的環(huán)保性，大多體育產(chǎn)品的包裝仍采用難以降解的塑料或泡沫材質(zhì)；再次，體育企業(yè)沒有將環(huán)境保護(hù)、綠色設(shè)計(jì)、綠色制造、綠色品牌打造及綠色銷售方面的費(fèi)用科學(xué)合理地計(jì)入產(chǎn)品成本來確定綠色價(jià)格；最后，沒有簡化分銷環(huán)節(jié)且促銷方式陳舊，一些生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的體育企業(yè)，還沒有充分利用媒體宣傳平臺(tái)、綠色公關(guān)、公益環(huán)?；顒?dòng)及口碑效應(yīng)等推廣傳播作用。政府沒有采取足夠的措施

綠色營銷作為一種新型營銷模式，的確對(duì)協(xié)調(diào)統(tǒng)一企業(yè)利益、消費(fèi)者利益及社會(huì)環(huán)境利益發(fā)揮著重要作用，然而它需要政府的大力支持和相關(guān)政策的保障。近年來，我國環(huán)境立法的步伐不斷加快，已相繼出臺(tái)了不少關(guān)于環(huán)保的明確、詳細(xì)的行政法規(guī)，但我國涉足環(huán)境立法領(lǐng)域尚淺，立法機(jī)制還不夠完善，對(duì)國外環(huán)保法律法規(guī)及政策也缺乏深入研究及借鑒，使得我國環(huán)保立法工作缺乏針對(duì)性且跟不上時(shí)展的需要，從而環(huán)境監(jiān)督和執(zhí)法工作缺乏強(qiáng)有力的法律依據(jù)。同時(shí)，政府部門在環(huán)保法律法規(guī)的執(zhí)行過程中，執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)不明確，存在執(zhí)法不嚴(yán)、違法不究的嚴(yán)重現(xiàn)象，對(duì)市場(chǎng)上出現(xiàn)的假冒偽劣綠色體育產(chǎn)品的處罰打擊力度不夠，不利于促進(jìn)我國綠色體育產(chǎn)品的開發(fā)，弱化了體育企業(yè)的競爭優(yōu)勢(shì)，阻礙了體育企業(yè)綠色經(jīng)營理念的貫徹執(zhí)行。此外，目前我國政府對(duì)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的體育生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)實(shí)施稅收優(yōu)惠政策、鼓勵(lì)支持力度、資金扶持等方面普及范圍不夠廣、不夠廣，極大影響了體育企業(yè)綠色產(chǎn)品銷量及效益的提高，從而使得我國體育企業(yè)的綠色營銷環(huán)節(jié)基礎(chǔ)薄弱。

體育企業(yè)實(shí)施綠色營銷的策略

體現(xiàn)綠色經(jīng)營管理文化，實(shí)現(xiàn)綠色產(chǎn)品價(jià)值最優(yōu)化。建設(shè)高效的綠色銷售渠道和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體育產(chǎn)品的銷售和服務(wù)是綠色營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，為保證綠色體育產(chǎn)品安全、環(huán)保、健康的特性，體育企業(yè)必須具有高度責(zé)任意識(shí)的綠色品牌定位，建設(shè)高效的綠色銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，最大限度地維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。例如，簡化綠色產(chǎn)品從生產(chǎn)地到消費(fèi)地的物流環(huán)節(jié)，以減少二次污染、降低綠色價(jià)值及綠色品牌美譽(yù)度的流失和損壞；單獨(dú)設(shè)立屬于綠色營銷的專用渠道，如綠色產(chǎn)品專營店或?qū)９竦龋唤⒕G色服務(wù)通道，方便消費(fèi)者與企業(yè)間的信息溝通，及時(shí)解決綠色消費(fèi)中出現(xiàn)的問題。實(shí)施合理的綠色營銷組合策略，開展綠色促銷體育企業(yè)在推廣體育產(chǎn)品時(shí)，通過實(shí)施科學(xué)合理的綠色營銷組合策略，協(xié)調(diào)統(tǒng)一、有機(jī)結(jié)合產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、促銷以及分銷這四大關(guān)鍵要素，突出綠色環(huán)保的主題，能有效調(diào)動(dòng)消費(fèi)者綠色消費(fèi)的積極主動(dòng)性。因而，首先要重視體育產(chǎn)品的“綠色設(shè)計(jì)”，在確保產(chǎn)品高質(zhì)量的同時(shí)加入綠色概念，保護(hù)生態(tài)環(huán)境的同時(shí)利于社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。體育企業(yè)為確保綠色設(shè)計(jì)的達(dá)成，必須加強(qiáng)低碳、節(jié)能、環(huán)保及資源循環(huán)利用等方面的控制，需要借助一些新發(fā)明、采用新技術(shù)以及選用新材料，有效的提高了體育企業(yè)在產(chǎn)品研制方面的創(chuàng)新力，大大增強(qiáng)了企業(yè)的競爭力；其次在價(jià)格制定方面，需要充分考慮產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、制造包裝、儲(chǔ)存運(yùn)輸及廢棄物處理等環(huán)節(jié)的綠色因素，將綠色概念成本加入到體育產(chǎn)品價(jià)格的計(jì)算中，致使價(jià)格應(yīng)該高于其他同類商品；最后，利用多元化的促銷方式則能夠擴(kuò)大需求、創(chuàng)造需求，體育企業(yè)可以通過產(chǎn)品推介、廣告媒體推廣平臺(tái)、綠色產(chǎn)品展銷會(huì)、體育賽事營銷、口碑營銷以及社會(huì)公益贊助等多種促銷手段開展體育產(chǎn)品的綠色促銷，進(jìn)而宣傳綠色產(chǎn)品的環(huán)保、優(yōu)質(zhì)、節(jié)能、健康的特性，引發(fā)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)需求，促進(jìn)企業(yè)綠色產(chǎn)品銷量和效益的提高。加大政策引導(dǎo)力度，完善社會(huì)監(jiān)管機(jī)制政府部門應(yīng)靈活運(yùn)用政策規(guī)章這一有效的調(diào)控工具，通過對(duì)灌輸綠色經(jīng)營管理觀念的體育企業(yè)在財(cái)政稅收、金融貸款、出口退稅、出口配額等方面給予優(yōu)惠政策，加大對(duì)體育企業(yè)綠色營銷的扶持力度，為體育企業(yè)開展綠色營銷提供政策保障和基礎(chǔ)；與此同時(shí)建立并完善有效的社會(huì)監(jiān)管機(jī)制，強(qiáng)化綠色體育技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)督的力度，使企業(yè)綠色環(huán)保意識(shí)不斷提高。

結(jié)語

第6篇：綠色消費(fèi)的內(nèi)涵范文

一、旅游產(chǎn)品包裝與設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行包裝是一種為了滿足旅游商業(yè)的需要，包裝設(shè)計(jì)師必須從整體考慮旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的存在周期，做出有地域特色的旅游產(chǎn)品包裝，突出地域文化的內(nèi)涵，讓旅游者滿意購買，并提高旅游區(qū)的知名度。

隨著中國旅游業(yè)的迅速發(fā)展，異地民俗文化深深的吸引著人們，其旅游產(chǎn)品的需求量也具有著巨大市場(chǎng)。但是當(dāng)今旅游區(qū)的旅游產(chǎn)品包裝與設(shè)計(jì)相對(duì)落后、缺乏特色、形式單一等不利現(xiàn)狀，與時(shí)下發(fā)展迅速的旅游業(yè)以及游客日益增高的消費(fèi)需求和層次之間的矛盾也愈加突出。

1、文化缺失。進(jìn)入新時(shí)期，在旅游生活中追求高質(zhì)量、高品位已經(jīng)成為當(dāng)下的消費(fèi)趨，但這些都失去了其民俗文化本身的特色。大多數(shù)游客來旅游都希望能購買到一些能體現(xiàn)當(dāng)?shù)孛袼孜幕耐撂禺a(chǎn)品和紀(jì)念品，而現(xiàn)在大部分旅游市場(chǎng)都滿足不了游客這一心愿，缺乏地域特色，讓消費(fèi)者購買時(shí)都不能感受到當(dāng)?shù)氐莫?dú)特文化。

2、包裝過度。當(dāng)代的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)正處在需要變革階段?，F(xiàn)在的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)存在著太多不必要的設(shè)計(jì)，以及高投入、高消耗、高污染、不吸引人等現(xiàn)象造成過多旅游環(huán)境污染。

為了實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和旅游企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益才有了旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。因此在實(shí)施旅游區(qū)開發(fā)戰(zhàn)略同時(shí)，必須注意讓異域特色文化與設(shè)計(jì)相結(jié)合、讓設(shè)計(jì)與旅游區(qū)的可持續(xù)發(fā)展相結(jié)合、讓設(shè)計(jì)成為綠色設(shè)計(jì)以帶給消費(fèi)者新意、增加消費(fèi)者的購買欲望、提高消費(fèi)者對(duì)保護(hù)環(huán)境的意識(shí)。

二、旅游產(chǎn)品包裝中綠色的應(yīng)用

人們所崇尚的自然，包括了天空、海洋河流、空氣、陽光、花草樹木等。天人合一的思想是人們從古至今的生存哲學(xué)，就是人與自然分不開、與萬物共生的情感，為了自身的生存不斷地改造自然世界。設(shè)計(jì)源于自然而又高于自然，人類通過對(duì)世界最主要、最基礎(chǔ)的造物，設(shè)計(jì)就是預(yù)先對(duì)造物活動(dòng)進(jìn)行計(jì)劃。

隨著人們生活水平的提高，人們?cè)絹碓较蛲笞匀坏纳?，以此來釋放生活壓力和調(diào)整自身，尋求自然氣息、尋求親切感，而現(xiàn)在人們對(duì)商品的選擇也越來越傾向于此。旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)通過利用綠色材料的不同肌理和材質(zhì)來呈現(xiàn)新的視覺形態(tài)。在現(xiàn)代旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中要充分掌握綠色包裝的效能，即節(jié)省材料、減少廢棄物、節(jié)省能源和資源，而且便于回收利用和再利用，使得包裝材料不造成公害，不污染環(huán)境。這樣的旅游產(chǎn)品包裝既能使人體味濃厚的民俗特色，又能保護(hù)環(huán)境，一舉多得。

綠色旅游產(chǎn)品包裝的可持續(xù)性，就是要對(duì)可持續(xù)性環(huán)保材料的選擇。因?yàn)榘b基本功能的就是保護(hù)，包裝材料就是保護(hù)的物質(zhì)基礎(chǔ)，因此，旅游產(chǎn)品包裝材料的選擇取決于旅游產(chǎn)品的特性。同時(shí)包裝材料還包含著可被再次循環(huán)利用的使命，不能忽略包裝即產(chǎn)品的屬性。

可循環(huán)利用、可回收、可降解的材料就是綠色材料，盡可能減少浪費(fèi)、節(jié)約資源，對(duì)環(huán)境的不好的影響降到最低。綠色材料有一些重要的特性，不管什么樣的材料必須符合保護(hù)環(huán)境、可持續(xù)發(fā)展的要求；綠色材料還必須不能是有毒的材料，要低毒性或無毒的；綠色材料應(yīng)該是可以回收利用的；綠色材料還應(yīng)該是有機(jī)的。

我們?cè)谶M(jìn)行旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)良材施用、因地制宜，如以用竹、木、可食用等天然材料來制作包裝。這不僅顯示了現(xiàn)代人的環(huán)保思想，也體現(xiàn)了我們?nèi)∽匀恢?、飾不奪天然的傳統(tǒng)美學(xué)觀念。

紙制包裝是包裝材料發(fā)展的趨勢(shì)，也是運(yùn)用最廣泛的包裝材料，紙包裝材料還是可以百分之百回收利用的，。我國發(fā)明了造紙術(shù)，紙包裝可追溯到漢代。如唐代生產(chǎn)的一種用于食品，既能防潮氣，又不浸油的蠟紙；現(xiàn)代的一種紙制碗，使用后還可以生物降解和回收利用。

竹材，是一種優(yōu)良的家居品制造材料，因?yàn)樗馁|(zhì)輕巧、韌性好、環(huán)保、耐用、堅(jiān)固。用竹子做的包裝材料，不易變質(zhì)、變形，可以長期保存和多次重新被利用。消費(fèi)者在使用竹制包裝產(chǎn)品后，不會(huì)丟棄它，通常還會(huì)給包裝新的用途，即使被丟掉，還能降解。而且竹子的也是一種天然的包裝盒，輕巧便裝，如一些日本包裝就很善于利用竹子這樣包裝材料。

木材，應(yīng)用廣泛，在包裝方面使用程度僅次于紙。如傳統(tǒng)的各種木材制成的可以裝筆墨書畫等物品的各種盒、匣，深受旅游者的喜愛。其一些優(yōu)越性也是其它材料無法超越的，木材耐用、彈性好、可塑性強(qiáng)、還可回收利用。

第7篇：綠色消費(fèi)的內(nèi)涵范文

關(guān)鍵詞：綠色營銷；演變；內(nèi)涵；對(duì)策

一、綠色營銷的演變

自20世紀(jì)70年代以來，全球掀起了一場(chǎng)空前壯闊的綠色革命，它從經(jīng)濟(jì)到政治，從觀念到行為，對(duì)整個(gè)世界和人類生活產(chǎn)生了巨大的沖擊和影響。1992年聯(lián)合國在里約熱內(nèi)盧召開的環(huán)境與發(fā)展會(huì)議制定了《21世紀(jì)議程》，該《議程》指出：地球所面臨的最嚴(yán)重的問題之一就是不適當(dāng)?shù)南M(fèi)和生產(chǎn)模式導(dǎo)致環(huán)境惡化、貧困加劇和各國發(fā)展失衡。若想達(dá)到合理發(fā)展，則要提高生產(chǎn)效率并改變消費(fèi)習(xí)慣與結(jié)構(gòu)，以最高限度地利用資源和最低限度地生產(chǎn)廢氣物。這表明人們已開始關(guān)心消費(fèi)中的環(huán)境代價(jià)，呼喚既無污染又有益于健康的綠色商品。

20世紀(jì)80年代中期以來，西方發(fā)達(dá)國家隨著環(huán)境危機(jī)和價(jià)值觀念的變化，消費(fèi)觀念也發(fā)生了進(jìn)一步變化，消費(fèi)者越來越關(guān)心環(huán)境保護(hù)問題。以降低消費(fèi)品污染和保護(hù)環(huán)境為主要特征的綠色消費(fèi)觀念代表了當(dāng)今世界公眾消費(fèi)觀念新潮流，它必將引起生產(chǎn)領(lǐng)域和消費(fèi)領(lǐng)域的一場(chǎng)徹底的革命。珍惜生命、追求高質(zhì)量生活的目標(biāo)和愿望，已成為多數(shù)消費(fèi)者消費(fèi)活動(dòng)的中心內(nèi)容。而每個(gè)企業(yè)直接面對(duì)的對(duì)象就是他們的消費(fèi)者，其目標(biāo)是通過刺激消費(fèi)來獲取利潤，維持自身的生存和發(fā)展。所以，每個(gè)企業(yè)都應(yīng)以最優(yōu)的產(chǎn)品提供給消費(fèi)者，以獲得消費(fèi)者的信賴。

現(xiàn)代社會(huì)生產(chǎn)方式中，一種將生態(tài)工程和基因工程相結(jié)合的“綠色科技”逐漸帶領(lǐng)著一個(gè)涉及環(huán)境協(xié)調(diào)、清潔、無公害化的“綠色產(chǎn)業(yè)”。在生產(chǎn)上，企業(yè)積極引進(jìn)“綠色科技”，主動(dòng)承擔(dān)“綠色責(zé)任”，爭取產(chǎn)出無污染，有益人類健康的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的需求；在企業(yè)管理上，內(nèi)部注重培養(yǎng)員工“綠色意識(shí)”，外部注重企業(yè)形象，無論是生產(chǎn)上還是企業(yè)管理上都逾越了傳統(tǒng)營銷。

而在國際產(chǎn)品市場(chǎng)上，綠色成分越來越濃，形形的綠色產(chǎn)品層出不窮，從“綠色食品”到“綠色用品”，從“生態(tài)玩具”到“生態(tài)時(shí)裝”，從“綠色汽車”到“綠色住宅”等無所不包、無所不有。

不可否認(rèn)，21世紀(jì)的高科技，給經(jīng)濟(jì)帶來了高增長。但面對(duì)環(huán)境不斷惡化的今天，人們對(duì)環(huán)境和資源的憂慮，已逐漸轉(zhuǎn)化為消費(fèi)過程中一種自律行為，更傾向于追求適度、無污染、保護(hù)環(huán)境的消費(fèi)。在綠色消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)下，綠色營銷觀念應(yīng)運(yùn)而生，并將日漸成為21世紀(jì)世界市場(chǎng)營銷的主流。

二、綠色營銷的內(nèi)涵

1.綠色營銷的含義。綠色營銷的概念產(chǎn)生于世紀(jì)之交。英國威爾斯大學(xué)肯·畢提(kenpeattie)教授在其所著的《綠色營銷——化危機(jī)為商機(jī)的經(jīng)營趨勢(shì)》一書中指出：“綠色營銷是一種能辨別、預(yù)期及符合消費(fèi)的社會(huì)需求，并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程?！蔽覈鴮W(xué)者也指出：“所謂綠色營銷，是指企業(yè)在營銷中要重視保護(hù)地球資源環(huán)境，防治污染以保護(hù)生態(tài)，充分利用并回收再生資源以造福后代?！睆倪@些界定中可知，綠色營銷是以滿足消費(fèi)者和經(jīng)營者的共同利益為目的的社會(huì)需求管理，以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為宗旨的市場(chǎng)營銷方式。

歸納起來，綠色營銷就是指企業(yè)以環(huán)境保護(hù)觀念作為其經(jīng)營哲學(xué)，以綠色文化為其價(jià)值觀念，以消除或減少對(duì)地球生態(tài)環(huán)境為中心，以滿足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求為出發(fā)點(diǎn)，創(chuàng)造和發(fā)掘市場(chǎng)機(jī)會(huì)，并采取適宜的營銷手段獲取盈利和謀求發(fā)展的一種新型營銷觀念與營銷策略。

2.綠色營銷的特征。消費(fèi)需求由低層次向高層次發(fā)展，是不可逆轉(zhuǎn)的客觀規(guī)律。與傳統(tǒng)的營銷相比，綠色營銷是以綠色消費(fèi)為前提，是較高層次的消費(fèi)觀念。人們的溫飽等生理需要基本滿足后，便會(huì)產(chǎn)生提高生活綜合質(zhì)量的要求，產(chǎn)生對(duì)清潔環(huán)境和產(chǎn)品的需要。滿足綠色需求是綠色營銷的出發(fā)點(diǎn)，綠色營銷是以綠色觀念為指導(dǎo)思想的，其所追求的是人類的長遠(yuǎn)利益與可持續(xù)發(fā)展，重視協(xié)調(diào)企業(yè)經(jīng)營與自然環(huán)境的關(guān)系，力求實(shí)現(xiàn)人類行為與自然環(huán)境的融合發(fā)展。

3.綠色營銷的作用

(1)綠色營銷的道德引導(dǎo)作用。如果說全球道德是一支動(dòng)人心弦的交響曲的話，那么，綠色營銷便是其中的和諧音符，因?yàn)榫G色營銷蘊(yùn)涵人類道德觀念。它幫助人們確立生態(tài)文明道德觀，臭氧層的破壞、生態(tài)環(huán)境的惡化大都是因?yàn)槿祟惖男袨槭Х端?。所以，人類有?jì)劃有節(jié)制的開發(fā)自然和保護(hù)自然，就是一個(gè)涉及生態(tài)文明道德問題。從銷售角度講，就是使消費(fèi)者納入社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的規(guī)律之內(nèi)，從而采取符合自然生態(tài)演化規(guī)律的消費(fèi)行為和消費(fèi)方式，這有助于挽救生態(tài)危機(jī)。它能幫助人們確立綠色發(fā)展道德觀，即無公害、無污染地發(fā)展經(jīng)濟(jì)，使經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、自然協(xié)調(diào)發(fā)展的觀點(diǎn)。

(2)綠色營銷對(duì)企業(yè)的作用。綠色營銷有利于企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)和擴(kuò)大市場(chǎng)銷路，促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)和優(yōu)化企業(yè)行為。隨著“綠色意識(shí)”的增強(qiáng)，消費(fèi)者購買綠色產(chǎn)品成為時(shí)尚和明智之舉，而企業(yè)也將采取積極的防污染技術(shù)，通過綠色營銷，樹立企業(yè)“綠色”形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷售和企業(yè)發(fā)展。

三、綠色營銷必要性

1.綠色消費(fèi)引發(fā)商機(jī)。綠色法規(guī)的實(shí)施和綠色組織的建立促進(jìn)了一些新產(chǎn)品的生產(chǎn)。綠色消費(fèi)的興起為引導(dǎo)和強(qiáng)化這些產(chǎn)品的生產(chǎn)提供了大量的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。比如，汽車給人類帶來了便利，但同時(shí)又造成了空氣中一氧化碳、氧化氮和鉛含量的劇增，而綠色汽車則追求節(jié)能、無污染、高技術(shù)、高檔次，要求使用節(jié)能裝置、新材料等。這些問題的解決，必將給企業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

2.綠色產(chǎn)品帶來的效益。綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)過程實(shí)質(zhì)上是對(duì)傳統(tǒng)生產(chǎn)模式的否定，其關(guān)鍵是在減少環(huán)境惡化的同時(shí)增加價(jià)值，取得利潤。如“變廢為寶”工程，使企業(yè)的廢氣物得到重新的利用。綠色產(chǎn)品開發(fā)價(jià)格上浮10%-30%，將為企業(yè)帶來更大效益。

3.社會(huì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略呼喚綠色營銷。綠色營銷是在綠色消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生的，綠色消費(fèi)是可持續(xù)消費(fèi)。關(guān)于可持續(xù)消費(fèi)的定義，聯(lián)合國環(huán)境署于1994年在肯尼亞首都內(nèi)羅華發(fā)表的報(bào)告《可持續(xù)消費(fèi)的政策因素》中指出：“提供服務(wù)以及相關(guān)的產(chǎn)品以滿足人類的基本需求，提高生活質(zhì)量，同時(shí)使自然資源和有毒材料的使用量少，使服務(wù)或產(chǎn)品的生命周期中所產(chǎn)生的廢物和污染最少，從而不危及后代的需求。”可見，綠色營銷提供的綠色消費(fèi)，完全符合人類永續(xù)發(fā)展的要求，符合人類的生存原理——人與自然和平相處，共生共榮。

4.綠色營銷是21世紀(jì)企業(yè)興衰的根本。保護(hù)消費(fèi)者利益和生態(tài)平衡以及政府規(guī)范化立法的壓力驅(qū)使企業(yè)必須樹立環(huán)境觀念，開展綠色營銷。另外，隨著廣大消費(fèi)者對(duì)綠色消費(fèi)的需求劇增，企業(yè)也應(yīng)順應(yīng)需求，開展綠色營銷贏得顧客。

四、我國綠色營銷的現(xiàn)狀及障礙

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，若我國不及時(shí)采取措施，我國數(shù)百個(gè)品種、100多億美元的出口產(chǎn)品將因保護(hù)臭氧層的有關(guān)國際公約而被禁止生產(chǎn)和銷售。2006年5月29日作為我國農(nóng)產(chǎn)品最大出口國的日本開始實(shí)施《肯定列表制度》，由于農(nóng)藥殘留量超標(biāo)，我國糧油食品出口日本嚴(yán)重受阻，因此，對(duì)實(shí)施綠色營銷，我們必須有緊迫感。

然而，中國現(xiàn)有的市場(chǎng)由于競爭不充分，市場(chǎng)主體過分注重近期和微觀利益，加之法制不健全、制度不完善，使我國的綠色營銷客觀上面臨著不少障礙：

一是沒有形成全社會(huì)性的綠色消費(fèi)需求。由于某些人的素質(zhì)還不太高，加之媒體宣傳、引導(dǎo)滯后，了解并接受綠色營銷理念的至今僅是少數(shù)消費(fèi)者，許多人甚至還不知道綠色消費(fèi)、綠色產(chǎn)品的概念。

二是絕大多數(shù)企業(yè)仍未建立綠色營銷理念。目前，絕大多數(shù)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營仍是在一味追求近期和微觀效益的理念下進(jìn)行的，對(duì)眼前利益考慮得多，對(duì)環(huán)境保護(hù)和社會(huì)長遠(yuǎn)利益考慮得少；有的企業(yè)盡管意識(shí)到綠色營銷可以開辟新的市場(chǎng)，但由于需要花費(fèi)較大的成本、存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)而不敢貿(mào)然行事；有些企業(yè)由于長期虧損，連生存都成了問題，更顧不上花較高的代價(jià)推行綠色營銷。

三是企業(yè)的生產(chǎn)管理方式滯后，與企業(yè)的營銷組合策略也不相適應(yīng)。雖然我國也制定了一些有利于環(huán)保的法律法規(guī)以及促進(jìn)綠色運(yùn)動(dòng)開展的措施，但與一些發(fā)達(dá)國家相比，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

五、我國企業(yè)實(shí)施綠色營銷的對(duì)策

1.搜集綠色信息。面對(duì)大量的綠色商機(jī)，企業(yè)應(yīng)從市場(chǎng)需求出發(fā)，搜集相關(guān)的綠色信息，并結(jié)合自身的情況，采取相應(yīng)的措施，深入研究信息的真實(shí)性和可行性，為企業(yè)實(shí)施綠色營銷提供依據(jù)。綠色信息的搜集包括：綠色消費(fèi)信息、綠色科技信息、綠色資源和產(chǎn)品開發(fā)信息、綠色法規(guī)信息、綠色組織信息、綠色競爭信息、綠色市場(chǎng)規(guī)模信息等。

2.必須加大教育宣傳引導(dǎo)的力度，盡快培育全社會(huì)的綠色意識(shí)。針對(duì)我國目前人們的綠色意識(shí)淡薄的現(xiàn)狀，應(yīng)采取不同的方式進(jìn)行教育培訓(xùn)，以提高全民的環(huán)境知識(shí)水平，增強(qiáng)全社會(huì)的綠色意識(shí)。

大力進(jìn)行綠色宣傳。綠色消費(fèi)是綠色營銷的前提，要利用各種宣傳媒體和宣傳方式，積極傳播環(huán)保和綠色消費(fèi)知識(shí)，積極引導(dǎo)廣大消費(fèi)者將眼界由自身擴(kuò)展到自然生態(tài)環(huán)境及整個(gè)社會(huì)范圍，增強(qiáng)公眾環(huán)保意識(shí)。

3.轉(zhuǎn)變企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營觀念，培育綠色企業(yè)文化。傳統(tǒng)觀念認(rèn)為人類所需的自然資源是取之不盡、用之不竭的，導(dǎo)致不少企業(yè)只注重短期經(jīng)濟(jì)效益而不顧環(huán)境效益，認(rèn)為對(duì)環(huán)境高投資是無謂地增加生產(chǎn)經(jīng)營成本，加重企業(yè)負(fù)擔(dān)，得不償失。事實(shí)并非如此。實(shí)施綠色營銷的企業(yè)，環(huán)境投資應(yīng)作為成本計(jì)入綠色產(chǎn)品價(jià)值，從而可以獲得比經(jīng)營同類型非綠色產(chǎn)品更高的利潤。企業(yè)要充分認(rèn)識(shí)到增加環(huán)保投入，不是企業(yè)多余的負(fù)擔(dān)，而是企業(yè)節(jié)能降耗、拓展市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)利潤最大化的前瞻性投資。

樹立綠色營銷觀念，就要注重培育綠色企業(yè)文化。培育綠色企業(yè)文化，就必須注重對(duì)企業(yè)員工的教育與培訓(xùn)，努力使他們把環(huán)保和所從事的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)融為一體。

4.樹立綠色營銷組合觀念，實(shí)施企業(yè)的營銷組合策略，研制綠色產(chǎn)品。實(shí)質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)是綠色營銷的支撐點(diǎn)，而開發(fā)綠色產(chǎn)品必須從產(chǎn)品設(shè)計(jì)材料的選擇、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)功能、制造工程的確定、包裝和運(yùn)輸方式、產(chǎn)品的使用到廢棄物的處理等，都要考慮對(duì)環(huán)境的影響。研制綠色產(chǎn)品，綠色科技是物質(zhì)保證，技術(shù)的研究和創(chuàng)新為綠色產(chǎn)品的普及提供了有力保障。

開發(fā)綠色資源。實(shí)施綠色營銷的關(guān)鍵是保證投入品能持續(xù)、永久地使用，因而綠色資源就顯得十分重要。其開發(fā)應(yīng)著眼于無公害，新型能源及資源的開發(fā)，節(jié)省能源和資源的途徑及其生產(chǎn)工藝、技術(shù)和設(shè)備、廢氣物的回收和綜合利用，綠色營銷知識(shí)的訓(xùn)練和吸收等方面。

制定綠色價(jià)格。首先，應(yīng)糾正以前的投資環(huán)保是白花錢的思想，樹立“污染者付費(fèi)”、“環(huán)境有償使用”的觀念，把企業(yè)用于環(huán)境保護(hù)方面的支出計(jì)入成本，從而構(gòu)成價(jià)格的一部分。其次，注意綠色產(chǎn)品在消費(fèi)者中的形象，利用人們的求新、求異、崇尚自然的心理，采用消費(fèi)者心中“覺察價(jià)值”來定價(jià)，提高效益。

建立綠色渠道。綠色營銷渠道的暢通是成功實(shí)施綠色營銷的關(guān)鍵，既關(guān)系到綠色產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的定位，又關(guān)系到綠色營銷的成本。因此，企業(yè)選擇綠色渠道應(yīng)該：一是選擇具有綠色信譽(yù)的中間商。如關(guān)心環(huán)保，在消費(fèi)者心中有良好的信譽(yù)的大中間商，借以推出綠色產(chǎn)品。二是設(shè)立綠色產(chǎn)品專營機(jī)構(gòu)，以回歸自然的裝飾為標(biāo)志，招徠顧客。

開展促銷活動(dòng)。首先，綠色營銷是一種觀念。因此，企業(yè)要在公眾中樹立良好的綠色形象，同時(shí)，要與有關(guān)環(huán)保部門保持和諧的關(guān)系，尋求支持，并積極參加各種與環(huán)保有關(guān)的事務(wù)，以擴(kuò)大企業(yè)的綠色影響。其次，綠色營銷又是一種行動(dòng)。企業(yè)可利用各種傳媒宣傳自己在綠色領(lǐng)域的所作所為，如何遵守有關(guān)的綠色法規(guī)等，以實(shí)際行動(dòng)強(qiáng)化企業(yè)在公眾心目中的印象。

完善綠色銷售服務(wù)。綠色銷售服務(wù)是貫穿于綠色銷售全過程的服務(wù)，是綠色商品市場(chǎng)交易的重要組成部分。要堅(jiān)決維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，努力減少污染和二次污染。

5.強(qiáng)化綠色管理?！熬G色管理”就是融環(huán)境保護(hù)觀念于企業(yè)的經(jīng)營管理和生產(chǎn)活動(dòng)之中。企業(yè)要設(shè)立專門的管理機(jī)構(gòu)，以監(jiān)督和管理企業(yè)綠色營銷的實(shí)施和發(fā)展。綠色營銷管理機(jī)構(gòu)的職能主要有：綠色資源和產(chǎn)品開發(fā)的管理與控制、綠色信息管理、綠色資源和產(chǎn)品開發(fā)的管理與控制、綠色產(chǎn)品質(zhì)量的檢測(cè)與控制、企業(yè)治理“三廢”及其他環(huán)境指標(biāo)的指定與監(jiān)督管理等。企業(yè)只有在綠色管理原則下，才能加快向綠色企業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)變，推動(dòng)企業(yè)采用各種環(huán)保技術(shù)，實(shí)行清潔生產(chǎn)，產(chǎn)出符合社會(huì)和消費(fèi)者需要的綠色產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

此外，為了促進(jìn)企業(yè)營銷與生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，推進(jìn)企業(yè)有效地實(shí)施綠色營銷，政府必須強(qiáng)化宏觀調(diào)控職能。一要進(jìn)一步健全和完善綠色法規(guī)。二要真正把保護(hù)環(huán)境、維護(hù)生態(tài)平衡納入到國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃。三要建立綠色產(chǎn)業(yè)及綠色產(chǎn)品的行政機(jī)構(gòu)。四要完善綠色獎(jiǎng)勵(lì)政策，綠色企業(yè)可享受減免稅、優(yōu)惠貸款等權(quán)利。最后還應(yīng)嚴(yán)厲打擊綠色產(chǎn)品的假冒行為，保證綠色產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐學(xué)敏.綠色營銷與可持續(xù)發(fā)展問題探討[J].武漢大學(xué)學(xué)報(bào)，1998，(6).

[2]孫洪慶.我國綠色營銷的困境與對(duì)策[J].現(xiàn)代財(cái)經(jīng)-天津財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)報(bào)，2002，(1).

第8篇：綠色消費(fèi)的內(nèi)涵范文

 

許多商家總是是希望能夠借助一種方法，讓原本雷同的商品以差異化形態(tài)展現(xiàn)在顧客眼前。無疑，跳眼的包裝以其出眾的視覺識(shí)別力所形成的感官高度評(píng)判，會(huì)幫助我們的商品從眾多商品中脫穎而出，使消費(fèi)者留意、停頓、觀察，贊賞并產(chǎn)生購買行為，這也是每個(gè)商家所追求的最理想化的包裝。泰山的土特產(chǎn)數(shù)不勝數(shù)，其中泰山煎餅已經(jīng)成為生活中不可替代的綠色食品。它的獨(dú)道之處，離不開泰山水的滋養(yǎng)，泰山三美當(dāng)中，以水為先，不但泡茶清香可口，生喝沒有異味，燒水，壺上不結(jié)水垢，只有用它孕育的五谷雜糧，制作的煎餅，才是聞名于世的泰山煎餅，才具備泰山的神韻。如何讓消費(fèi)者看到產(chǎn)品的特色，泰山土特產(chǎn)應(yīng)該適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需要，讓包裝設(shè)計(jì)給綠色食品穿上漂亮的衣服。 

從字面上講，"包裝"一詞是并列結(jié)構(gòu)，"包"即包裹，"裝"即裝飾，意思是把物品包裹、裝飾起來。從設(shè)計(jì)角度上講，"包"是用一定的材料把東西裹起來，其根本目的是使東西不易受損，方便運(yùn)輸，這是實(shí)用科學(xué)的范疇，是屬于物質(zhì)的概念。"裝"是指事物的修飾點(diǎn)綴。這是指把包裹好的商品用不同的手法進(jìn)行美化裝飾，使包裹在外表看上去更漂亮，這是美學(xué)范疇。單純的講"包裝"是將這兩種概念合理有效地融為一體。包裝設(shè)計(jì)中的功能性永遠(yuǎn)是第一位的，無論設(shè)計(jì)怎樣的造型都應(yīng)賦予它簡潔的原則，符合人體工程學(xué)的結(jié)構(gòu)，構(gòu)成一種對(duì)產(chǎn)品安全對(duì)使用者方便的包裝。有時(shí)設(shè)計(jì)者會(huì)一味追求新穎的材料和新奇的造型，從而忘記包裝的基本要求，安全可靠性和方便性，這是設(shè)計(jì)中的一大忌。 

包裝設(shè)計(jì)在滿足產(chǎn)品的基本要求之后，我們應(yīng)更多考慮的是設(shè)計(jì)中的內(nèi)涵部分。如果說包裝設(shè)計(jì)的概念是無服飾藝術(shù)包裹、修飾的人體，包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式是人的衣著裝束的話，那么，包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵就是這個(gè)人的精神文化思想。一個(gè)人的裝束能反映他的思想和修養(yǎng)層面，包裝設(shè)計(jì)也能反映出產(chǎn)品、品牌、企業(yè)等不同的內(nèi)涵。 

首先，我們要找到產(chǎn)品的個(gè)性特點(diǎn)，同一年齡層次的人有著不同的性格特征，產(chǎn)品也是一樣。同類型的產(chǎn)品也有其自身和特征。比較同類產(chǎn)品找出異同點(diǎn)，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)劃分消費(fèi)階層，給產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，符合產(chǎn)品鮮明個(gè)性，這些是包裝的第一個(gè)切入點(diǎn)。以泰山土特產(chǎn)中的泰山煎餅為例，它的消費(fèi)群體包括老中青三個(gè)層次。針對(duì)這一消費(fèi)層心理，從設(shè)計(jì)的要求上取自人們喜歡的煎餅固有顏色土黃色彩，又因?yàn)樗蔷G色食品可以把它設(shè)置為綠色，利用簡明的金黃和綠色把泰山煎餅的特征表現(xiàn)的一目了然，也能被廣大消費(fèi)者識(shí)別。包裝為產(chǎn)品而設(shè)計(jì)，產(chǎn)品出自于企業(yè)，包裝設(shè)計(jì)無疑也折射出企業(yè)的文化形象。比如：泰山愛迪利食品公司的包裝設(shè)計(jì)不但賦予的產(chǎn)品品牌內(nèi)涵，更是企業(yè)文化積累的一種反映。利用金黃色和綠色表現(xiàn)了泰山的文化底蘊(yùn)，還表現(xiàn)了泰山人民的辛勤和智慧。能夠讓消費(fèi)者一眼就有感覺到泰山人樸實(shí)的品質(zhì)和泰山土特產(chǎn)的品質(zhì)，人們總會(huì)感覺到泰山那固有的文化精髓。 

其次是圖形的選擇。選取傳統(tǒng)圖形的資料進(jìn)行平面造型設(shè)計(jì)，常見的有：圖騰，傳統(tǒng)的花邊紋樣、國畫、民族服飾、民間圖案紋樣、民間寓意吉祥圖案、歷史文化遺產(chǎn)、名勝古跡等等。傳統(tǒng)的紋飾在現(xiàn)代包裝中運(yùn)用十分廣泛，無論是作為底紋，主體圖案還是邊飾或角飾，都能帶來一股古樸、清新的氣息，并具有強(qiáng)烈的裝飾感。 

最后是字體的設(shè)計(jì)。字體本身是一種藝術(shù)形象，具有形體美和抒發(fā)感情的特性，在設(shè)計(jì)時(shí)不僅滿足文字的可辨性和可讀性，還應(yīng)靈活運(yùn)用文字的裝飾性。文字源于圖畫，魯迅先生在《門外文談》中提及："既是字，又是畫"漢字可以說是物象符號(hào)化，語義圖案化的典范，在設(shè)計(jì)中適當(dāng)運(yùn)用文字象形這一歷史成果，仍不乏產(chǎn)生耐人尋味的構(gòu)想。中國的書法具有奇特魅力，如篆書古老雍容，流暢宏偉，李斯書的《泰山刻石》、《瑯琊臺(tái)刻石》殘石，給人一種圖案花般的裝飾美。利用古老的泰山文化更能表現(xiàn)泰山土特產(chǎn)的歷史悠久。

在包裝設(shè)計(jì)中，不能把包裝和設(shè)計(jì)分開，而應(yīng)與整體版面布局密切合作，使整體視覺趨于完美，從而確立獨(dú)特的風(fēng)格。泰山土特產(chǎn)就是泰山文化的一個(gè)縮影，應(yīng)該讓泰山土特產(chǎn)的品格與泰山文化一樣得到提升。 

參考文獻(xiàn)： 

第9篇：綠色消費(fèi)的內(nèi)涵范文

主要著重闡述國產(chǎn)化妝品在包裝設(shè)計(jì)上色彩的運(yùn)用，體現(xiàn)出獨(dú)樹一幟的中國韻味，深度剖析中國本土化妝品品牌的包裝設(shè)計(jì)，探索中國本土化妝品產(chǎn)業(yè)浴火重生的奧秘，指引包裝設(shè)計(jì)方向和新思路。

關(guān)鍵詞:

國產(chǎn)化妝品；包裝設(shè)計(jì)；中國韻味色彩

在女性注重保養(yǎng)和護(hù)膚的今天，化妝品幾乎成了女人追求美麗和時(shí)尚的日常必需品。近幾年來，走進(jìn)各大商場(chǎng)和購物中心，化妝品區(qū)突然吹來一股“天然草本”、“中藥護(hù)膚”的中國風(fēng)。比起令人不能放心使用的含有多種化學(xué)成分的現(xiàn)代化妝品，國產(chǎn)化妝品宣揚(yáng)的純天然似乎能給人更多安全感。尤其是當(dāng)本土品牌百雀羚被國母視為“國禮”贈(zèng)出后，更是引發(fā)“國禮效應(yīng)”，使這個(gè)上海老字號(hào)品牌一夜間風(fēng)靡全國。

一.國產(chǎn)化妝品在色彩意向上的應(yīng)用

色彩可以說是設(shè)計(jì)中必不可少也是尤為重要的一環(huán)。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)師往往可以巧妙地利用色彩為產(chǎn)品增加附加值，調(diào)動(dòng)起人的視覺感官刺激，從而引起消費(fèi)者的購買欲望。另外，不同的顏色也能使消費(fèi)者聯(lián)想到產(chǎn)品指引的意向。主觀方面分析，色彩其實(shí)是一種文化載體，不同的文化語境會(huì)賦予不同的內(nèi)涵。國產(chǎn)化妝品也有幾個(gè)偏愛的顏色，代表天然草本，純凈自然的綠色，代表國人文化圖騰和精神皈依的中國紅，代表著尊貴與高端的黃色，不同色彩就可以給予一個(gè)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)和形象，為產(chǎn)品錦上添花。

1.自然草本的代表——綠色

綠色的中國韻味來自于它緊密的與草本，自然這些特有的中國元素聯(lián)系在一起。古詩詞里對(duì)綠色也總是青睞有加。“翠幕煙綃藏不得，一聲聲在畫橋西。”“接天蓮葉無窮碧，映日荷花別樣紅。”這樣的美景令人為之神怡。將綠色運(yùn)用至化妝品上，可以很直觀的給人以“純天然安全使用”“煥發(fā)肌膚活力”“修復(fù)力強(qiáng)”這樣的感受。而百雀羚選擇綠色便是要突出其“天然不刺激，草本護(hù)膚”的特點(diǎn)。和品牌十分貼合。告別了以往沒有辨識(shí)度的簡陋設(shè)計(jì)，百雀羚以一襲晶瑩剔透的綠色新裝，仿佛嫩芽破土而出似的，續(xù)寫了它在新時(shí)代的春天。如今的百雀羚有著明晰的定位，將精粹古方與現(xiàn)代科技完美結(jié)合，以其綠色天然特質(zhì)充分演繹出經(jīng)典的東方時(shí)尚，而其自身有獨(dú)特的中國韻味也愈發(fā)明晰。

2.最美不過中國紅

紅色是中華民族最喜愛的顏色，甚至成為中國人的文化圖騰和精神皈依，從每逢春節(jié)家家戶戶張貼的紅色對(duì)聯(lián)和福字，到孩童身上刺繡的紅色肚兜再到精心編制的中國結(jié)和窗上貼著的剪紙。中國紅既是喜慶祥和，典雅美好的象征，又是中國的象征。通過色彩心理學(xué)我們不難發(fā)現(xiàn)，紅色給與人的感覺是吉祥、高貴、典雅。將紅色運(yùn)用于化妝品中最適合中老年消費(fèi)者，她們偏愛穩(wěn)重、庸俗一些的色彩。這個(gè)年齡層的消費(fèi)者是化妝品市場(chǎng)的主力軍，不同于年輕的消費(fèi)群體，她們有著更充足的金錢與時(shí)間，也更加注重保養(yǎng)。如,羽西護(hù)膚品套裝以中國紅為主色彩,既表現(xiàn)出傳統(tǒng)的中國氣味，又給人一種高貴的感覺，由于紅色還可以使人聯(lián)想到血液，所以紅色還代表著生機(jī)與活力，使很多女性相信產(chǎn)品所富含的精華能改善皮膚狀態(tài)，使人重返青春，改善老態(tài)皮膚。

3.高貴奢華的象征——金色

有別于清新自然適合年輕消費(fèi)群體的綠色，符合普通大眾審美容易被接受的典雅的紅色，金色也是一種常常被運(yùn)用于化妝品包裝設(shè)計(jì)的顏色。自古以來，金色對(duì)于國人都有著至高無上的尊貴的內(nèi)涵。于是很多高端的化妝品包裝設(shè)計(jì)都會(huì)選用大量或是局部的金色來表現(xiàn)其奢華質(zhì)感。我們不難發(fā)現(xiàn)高端化妝品多針對(duì)于中年或是中老年女性，在這個(gè)年齡層，她們渴望的是高端的保養(yǎng)和呵護(hù)，從而留住日漸流逝的青春，減淡歲月的痕跡。金色從消費(fèi)心理上也能更好得被中高層消費(fèi)者所接受。大寶眼部護(hù)理系列便在瓶蓋部分采用了金色，在包裝上提升了整個(gè)產(chǎn)品的層次。這與我們印象中那個(gè)口號(hào)中“大寶天天見”局限于日常護(hù)膚，超市里物美價(jià)廉的平價(jià)護(hù)膚品相區(qū)別，拓寬了大寶品牌的多樣性。

二.國產(chǎn)化妝品在色彩運(yùn)用上的注意事項(xiàng)

1.國產(chǎn)化妝品包裝設(shè)計(jì)色彩的運(yùn)用要結(jié)合中國元素。國產(chǎn)化妝品要想在眾多的化妝品產(chǎn)品闖出自己的一片天必須要有自己的特色有別于其他產(chǎn)品。一味的模仿和跟風(fēng)只會(huì)被時(shí)代淘汰，在色彩上多融入中國特色，既能在對(duì)外輸出時(shí)提高品牌識(shí)別度，又富有文化內(nèi)涵，容易被本土消費(fèi)者接受。

2.國產(chǎn)化妝品包裝設(shè)計(jì)色彩的運(yùn)用要符合消費(fèi)者心理，設(shè)計(jì)師應(yīng)考慮到不同層次的消費(fèi)者的需求與特點(diǎn)。年輕追求時(shí)尚的消費(fèi)者，可以盡量多的采用活潑亮麗的顏色，用色也不妨大膽，不用只拘泥于一些重色和單一的顏色。中老年消費(fèi)群體消費(fèi)能力較強(qiáng)是化妝品市場(chǎng)的主力軍，但注重性價(jià)比，追求穩(wěn)重，口碑好的品牌化妝品，此時(shí)設(shè)計(jì)師要運(yùn)用更加普及化的色彩給人以安全感。高端消費(fèi)群體偏愛化妝品給人以尊貴高端的質(zhì)感，這個(gè)層次的消費(fèi)者并不太在乎價(jià)位，他們想要的是給肌膚以至高無上的呵護(hù)，因此色彩簡單奢華，包裝越高端精致越好。

3.國產(chǎn)化妝品包裝設(shè)計(jì)色彩的運(yùn)用要結(jié)合產(chǎn)品類型。并不是一個(gè)品牌都運(yùn)用一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)就最好，有時(shí)候同一品牌的不同產(chǎn)品需要根據(jù)功能和層次有所區(qū)分。比如說補(bǔ)水系列的一般會(huì)采用綠色，藍(lán)色等，而精華液，眼霜等滋養(yǎng)系列的則多會(huì)采用紅色，棕色，金色之類的顏色。

三.結(jié)語

就全球化妝品市場(chǎng)來看，國產(chǎn)化妝品的包裝設(shè)計(jì)還有很大的提升空間。包裝設(shè)計(jì)恰恰是很多物美價(jià)廉卻難以突破銷售瓶頸的化妝品最值得改進(jìn)的部分，如何將本土包裝設(shè)計(jì)做好并體現(xiàn)特有的中國韻味是目前一個(gè)最為關(guān)鍵的問題。本文就色彩方面進(jìn)行了一些論述與分析，希望能激發(fā)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)靈感,提升國產(chǎn)化妝品包裝設(shè)計(jì)水平，從而提升民族文化軟實(shí)力與競爭力。

作者：秦文錦 單位：華中科技大學(xué)

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