鄉(xiāng)村旅游新趨勢精選(九篇)

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第1篇：鄉(xiāng)村旅游新趨勢范文

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游 民族地區(qū) 開發(fā)模式

一、前言

我國是一個多民族聚集的國家。共有S個少數(shù)民族自治區(qū)，26個少數(shù)民族自治州，少數(shù)民族大部分分布地處偏遠山區(qū)、牧區(qū)以及高寒地區(qū)。這就為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了其賴以存在的基本物質(zhì)基礎(chǔ)，即范圍廣闊的農(nóng)村，而其原始秀美的自然環(huán)境、傳統(tǒng)的農(nóng)耕文明、自然與歷史遺存相結(jié)合的農(nóng)業(yè)和農(nóng)村景觀以及淳樸厚重的民族風(fēng)情的存在，又進一步為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了有利條件。所以，一方面少數(shù)民族地區(qū)在經(jīng)濟、社會等諸多領(lǐng)域存在著較大的劣勢，但另一方面，其在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游方面卻是具有顯著優(yōu)勢，而如何把這種潛在優(yōu)勢轉(zhuǎn)變咸現(xiàn)實的經(jīng)濟優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，是我國民族地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展亟待解決的問題。因此，本文首先分析民族地區(qū)旅游開發(fā)的制約因素，在此基礎(chǔ)上借鑒漢族地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)驗，提出了民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式及保障措施。

二、民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的制約因素

1．經(jīng)濟發(fā)展水平滯后。目前少數(shù)民族地區(qū)由于受到技術(shù)落后、資金緊缺、人才奇缺的情況下，旅游業(yè)的發(fā)展所要求的服務(wù)檔次、接待規(guī)模以及施標(biāo)準很難達預(yù)期的標(biāo)準，旅游業(yè)運作過程卜分艱難。在民族地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平的滯后的條件下，民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨如下問題：旅游開發(fā)所需資金不足，接待能力和開發(fā)規(guī)模有限；當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，產(chǎn)業(yè)體系不健全，旅游業(yè)產(chǎn)品供應(yīng)不足，市場經(jīng)濟發(fā)展落后；旅游基礎(chǔ)設(shè)施投入不足導(dǎo)致配套接待設(shè)施條件難以達到規(guī)定標(biāo)準；民族地區(qū)自我積累能力不足，人均收入水平低下導(dǎo)致商品流通滯后；教育培訓(xùn)嚴重缺乏，導(dǎo)致旅游人才缺U較大，旅游接待和服務(wù)的質(zhì)量難以向國際標(biāo)準看齊；旅游管理水平有待提高。

2．政策依賴性強。少數(shù)民族地區(qū)的旅游開發(fā)過程中，政府起到了主導(dǎo)的作用。無論是基礎(chǔ)設(shè)施投資建設(shè)還是旅游產(chǎn)品的對外宣傳等-系列工作，都需要政府來主導(dǎo)參與。近年來我國旅游業(yè)發(fā)展迅猛，對地方經(jīng)濟增長起到了很大推動作用。因此旅游業(yè)才被很多地方政府列為優(yōu)先扶持產(chǎn)業(yè)或主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。為了盡快開發(fā)民族地區(qū)經(jīng)濟，當(dāng)?shù)卣瞥雠_了很多優(yōu)惠政策來吸引外資參與旅游開發(fā)經(jīng)營，以出讓土地、景點等資源和各類優(yōu)惠政策作為對外引資的條件，而對當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族具名的補償主要采用核算的土地出讓金的形式的方式，同時也忽視了當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族居民自身發(fā)展能力的培養(yǎng)。

3．鄉(xiāng)村旅游內(nèi)需不足。目前我國比較成熟而且市場效益較好的一種旅游發(fā)展模式是利用大都市客源優(yōu)勢發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，主要是考慮可以充分利用了都市郊區(qū)相對城市良好的獨特的人文環(huán)境、自然生態(tài)環(huán)境和和便利的交通條件。一般學(xué)者認為，鄉(xiāng)村旅游目的地的位置應(yīng)以旅游者自駕車大約l小時能到達的范圍為準，那么這種距離是最優(yōu)的，比較適宜采取城鄉(xiāng)互動的旅游開發(fā)模式。但少數(shù)民族地區(qū)大多處于偏遠的山區(qū)，城市化水平比較低，依托周邊大中城市的龐大旅游市場開發(fā)鄉(xiāng)村旅游不具備條件，缺乏有力的市場支撐?；谝陨显颍斐缮贁?shù)民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的內(nèi)需不足，難以吸引足夠的外地游客。而少數(shù)民族地區(qū)往往具有較多的較高級別的風(fēng)景旅游區(qū)和流量相對集中（向游客，依托景區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有一定的優(yōu)勢，即使沒有景區(qū)的支撐，少數(shù)民族地區(qū)也可以依托原始秀美的自然環(huán)境、傳統(tǒng)的農(nóng)耕文明、自然與歷史遺存相結(jié)合的農(nóng)業(yè)和農(nóng)村景觀、靠邊疆（或邊區(qū)）的特殊區(qū)位以及淳樸厚重的民族風(fēng)情，開發(fā)特色鄉(xiāng)村旅游，形成相對獨立的鄉(xiāng)村旅游區(qū)，吸引游客。

4．出游成本高。從地理位置上看，城市居民旅游和休閑出游目的地隨著與大中城市距離增加而逐步衰減，大部分的出游目的地市場集中于距大中城市500公里以內(nèi)的范圍。而我國少數(shù)民族地區(qū)大多處于牧區(qū)、邊疆和高寒山區(qū)，自然條件惡劣，交通不便，難以進入。這是自然條件形成的。而且從歷史上來考證，幾個世紀以來，中國境內(nèi)各民族很少進行遷徙，除了因擴張和征戰(zhàn)而進行遷徙從而與漢民族發(fā)生融合的部分少數(shù)民族，這是這種自然文化特征，從而形成了較為封閉的地理人文環(huán)境。所以少數(shù)民族地區(qū)遠離中心城市，加上交通和通訊不便，游客出游成本相對較高。

三、民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)創(chuàng)新模式

1．產(chǎn)業(yè)鏈本地化。根據(jù)乘數(shù)理論，旅游目的地旅游業(yè)乘數(shù)效應(yīng)大小決定了區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)育程度。產(chǎn)業(yè)鏈越長，則旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度也越大，旅游業(yè)通過產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)能帶動更多的部門，從而推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。反之，則旅游業(yè)對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的影響就比較小。所以，以旅游業(yè)作為龍頭產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化配置上下游產(chǎn)業(yè)，充分利用當(dāng)?shù)刭Y源，在本地生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，最大限度地使旅游收益留在本地，有效安置當(dāng)?shù)鼐用竦木蜆I(yè)，是提高旅游效益的重要手段。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的時候，最大化當(dāng)?shù)厝罕姷睦媸堑谝辉瓌t，只有遵循這一原則，將旅游開發(fā)與當(dāng)?shù)鼐用竦睦孀鳛楣餐w，才能為當(dāng)?shù)鼐用袼邮?。所以，只有實施鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的本土化戰(zhàn)略，才能有效地帶動當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展，并最大化當(dāng)?shù)厝罕姷睦妗?/p>

2．經(jīng)營者共生化。經(jīng)營者共生化模式分為兩種，一種是分工共生模式，在該模式中，本地經(jīng)營者和外來經(jīng)營者同時提供不同類別相等級的旅游產(chǎn)品吸引不同（阿旅游市場，他們之間相互競爭，相互依存，避免了同質(zhì)化的惡性競爭，共同推動民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。另一種是合作共生模式，本地經(jīng)營者和外來經(jīng)營者合資合作開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，利益共享，比如天龍堡的合作模式。廣西上林縣新東村是實施“經(jīng)營者共生化”模式的典型代表。上林縣新東村開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的成功的關(guān)鍵在于很好地處理了外來者合本地業(yè)戶的關(guān)系一以互補代替競爭。新東村的“鵝和鴨農(nóng)莊”的投資者是外來戶，其目標(biāo)市場是在廣西的中高檔次入者。 “鵝和鴨農(nóng)莊”占地二干多畝，是廣西富有特色的名勝農(nóng)莊休閑處，它的“鵝和鴨”取名來自英國著名的“鵝和鴨”酒吧，其投資者融合了迪斯尼風(fēng)格和中國蘇州園藝以及廣西為代表的南方風(fēng)格，是高檔鄉(xiāng)村俱樂部的雛形。該農(nóng)莊里有迷你高爾夫球場、跑馬場、卡丁車場、游泳池、彩彈射擊場、射箭場、沙灘排球場、棒球發(fā)射場，以及兒童游戲的蹦蹦床、攀巖、滑梯等游樂設(shè)施，還將建成保齡球館、壁球館、兒童樂園館。由于“鵝和鴨農(nóng)莊”的成功經(jīng)營，提高了新東村的知名度和吸引力，給新東村帶來了滾滾客流，特別是“鵝和鴨農(nóng)莊”開展大型活動時，當(dāng)超過農(nóng)莊的接待能力時，很多客人被分流到新東村當(dāng)?shù)孛袼讘暨M行接待。 “經(jīng)營者共生化”是一種本地業(yè)主和外來者互惠雙贏的安排。

   

第2篇：鄉(xiāng)村旅游新趨勢范文

[摘 要]生態(tài)旅游是21世紀的一種旅游時尚，是符合科學(xué)發(fā)展觀的旅游開發(fā)新趨勢。在我國，生態(tài)旅游開發(fā)方興未艾。一方面，旅游的

>> 江蘇沿海生態(tài)旅游競合戰(zhàn)略與保障機制探討 城市發(fā)展與生態(tài)旅游的探討 生態(tài)旅游資源義務(wù)分擔(dān)與利益分享機制研究 旅游權(quán)內(nèi)涵解析及其保險保障機制探討 民族地區(qū)旅游發(fā)展中村民的利益保障機制研究 土地流轉(zhuǎn)與農(nóng)民利益保障機制的探究 “三農(nóng)”財政投入穩(wěn)定增長保障機制形成 遵義市紅色旅游與生態(tài)旅游互動發(fā)展探討 對生態(tài)旅游開發(fā)與旅游可持續(xù)發(fā)展的探討 基于三大利益主體的喀納斯生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀及其可持續(xù)發(fā)展研究 探討浙江生態(tài)省建設(shè)與發(fā)展生態(tài)旅游的關(guān)系 農(nóng)圣文化中的現(xiàn)代生態(tài)旅游觀 鄉(xiāng)村生態(tài)旅游規(guī)劃探討 大型超市農(nóng)產(chǎn)品“農(nóng)超對接”配送鏈組織與保障機制研究 利益相關(guān)者視角下生態(tài)旅游資源保護與開發(fā)研究 論野三坡森林生態(tài)旅游開發(fā)與保護 洞庭湖濕地生態(tài)旅游開發(fā)機制與路徑研究 探險旅游安全保障機制研究 探討自然保護區(qū)生態(tài)旅游開發(fā)與管理 安徽大別山區(qū)生態(tài)旅游SWOT分析與發(fā)展模式探討 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：中國 > 藝術(shù) > 生態(tài)旅游與“三農(nóng)”利益保障機制探討 生態(tài)旅游與“三農(nóng)”利益保障機制探討 雜志之家、寫作服務(wù)和雜志訂閱支持對公帳戶付款！安全又可靠！ document.write("作者：未知 如您是作者，請告知我們")

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第3篇：鄉(xiāng)村旅游新趨勢范文

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游；休閑化；溫泉村

在歐美發(fā)達國家鄉(xiāng)村旅游興起于十九世紀，發(fā)展到現(xiàn)在已有一百多年的歷史，處于成熟穩(wěn)定發(fā)展階段。我國的鄉(xiāng)村旅游始于二十世紀八十年代，隨著城市化和工業(yè)化步伐的加快，人們關(guān)于暫時擺脫工業(yè)污染和快節(jié)奏的生活狀態(tài)的訴求也越來越多，再加上近年來新農(nóng)村建設(shè)的推動，鄉(xiāng)村旅游得到快速發(fā)展。目前，休閑化已成為旅游業(yè)發(fā)展的方向，符合旅游消費需求的發(fā)展趨勢，因此休閑化也必將成為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢。本文在對相關(guān)概念進行解讀的基礎(chǔ)上歸納鄉(xiāng)村休閑旅游的特點，并以隨州市大洪山溫泉村為例進行實證分析。

一、鄉(xiāng)村休閑旅游概述

1.鄉(xiāng)村與農(nóng)村。“鄉(xiāng)村”和“農(nóng)村”這兩個詞從字面意思上來看是兩個對等的概念，即指相對于城市的、包括村莊的集鎮(zhèn)等各種規(guī)模不同的居民點的一個總的社會區(qū)域。但我們又可以從不同的認識角度對這兩個詞進行分析。首先，“鄉(xiāng)村”是從生活和居住的角度來看，側(cè)重表明鄉(xiāng)村中的聚落帶有濃厚的文化氣息；而“農(nóng)村”可能更多地是從生產(chǎn)的角度來認識，意為從事“農(nóng)事活動”的人群聚落。其次，“鄉(xiāng)村”聚落的居民未必是農(nóng)民，而“農(nóng)村”聚落的居民則一定是農(nóng)民。很多城里人居住在鄉(xiāng)村，他的身份可能依然是城里人；而很多農(nóng)村居民居住在城里，他們所從事的活動也與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動無關(guān)，可他們依然被視為農(nóng)民。由于旅游本身是一種與文化緊密相連的社會現(xiàn)象，因此，本文從旅游研究的角度將“農(nóng)村”視為“鄉(xiāng)村”進行討論。

2.鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村休閑。鄉(xiāng)村旅游是指以遠離都市的鄉(xiāng)野地區(qū)為目的地，以鄉(xiāng)村特有的自然和人文景觀為吸引物，以城鎮(zhèn)居民為主要目標(biāo)市場，通過滿足旅游者休閑、求知和回歸自然的需求而獲取經(jīng)濟和社會效益的一種旅游方式。近年來我國鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展不僅豐富了旅游業(yè)的內(nèi)涵，而且對鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展起到了巨大的推動作用?；仡櫧陙碇袊l(xiāng)村旅游發(fā)展的歷程可以發(fā)現(xiàn)，我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展正在由以單一粗放的觀光農(nóng)業(yè)、農(nóng)家樂等為典型的鄉(xiāng)村旅游模式向以強調(diào)參與性、體驗性的鄉(xiāng)村休閑的新模式轉(zhuǎn)換。

二、我國鄉(xiāng)村休閑旅游的特點

結(jié)合既有的研究結(jié)果，本文總結(jié)出我國鄉(xiāng)村休閑旅游具有三個特點：第一，發(fā)展模式多種多樣，這是由旅游市場需求的多樣性決定的；第二，發(fā)展層次相對于歐美發(fā)達國家仍處于中低水平；第三，從空間分布上看主要存在城郊型、景郊型、村寨型三大類型。城郊型主要依托城市而發(fā)展，是環(huán)城游憩帶的重要組成部分，也被稱為城市居民休閑的“后花園”。景郊型主要位于比較知名的景區(qū)附近，開發(fā)中較多地保存著鄉(xiāng)村的原生狀態(tài)，以景區(qū)游客為主要目標(biāo)市場。村寨型則主要是依托特色鮮明的村寨及其群落來開展鄉(xiāng)村休閑旅游。

三、實證分析

隨州市洪山鎮(zhèn)溫泉村，位于“楚北第一峰”――國家級風(fēng)景名勝區(qū)大洪山北麓，該村的旅游發(fā)展屬于典型的景郊型。本文將結(jié)合我國鄉(xiāng)村休閑旅游的特點以溫泉村為例對其旅游發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題進行分析，并提出相應(yīng)的對策和建議。

1.溫泉村旅游發(fā)展現(xiàn)狀。溫泉村全村662戶2316人，面積18平方公里。溫泉村距離洪山鎮(zhèn)區(qū)6公里，與隨州、棗陽、宜城、鐘祥、京山五縣市區(qū)均在50公里左右，寺沙省道、周新公路穿村而過，交通便捷。該村有得天獨厚的天然生態(tài)資源――天然溫泉。

隨著大洪山風(fēng)景名勝區(qū)旅游業(yè)的升溫，溫泉村發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，大力發(fā)展“農(nóng)家休閑山莊”等富有鄉(xiāng)土氣息的特色旅游項目。將旅游資源與周邊景點深度整合，附著在大洪山游覽線路上，形成“登大洪山，游琵琶湖，看火山口，洗溫泉浴，食農(nóng)家樂”的游覽模式，使當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源得以有效的開發(fā)利用。另外，由湖北玉龍投資控股集團在大洪山國家級風(fēng)景名勝區(qū)投資興建的溫泉旅游度假項目――玉龍溫泉歡樂谷也坐落在溫泉村。這一重量級的旅游項目對溫泉村的旅游發(fā)展及經(jīng)濟帶動作用是顯而易見的。

2.溫泉村旅游發(fā)展存在的問題。筆者在實地調(diào)研和對溫泉村相關(guān)負責(zé)人進行現(xiàn)場訪談的基礎(chǔ)上，梳理出一些有關(guān)溫泉村旅游發(fā)展中存在的問題。

①對鄉(xiāng)村休閑旅游的認識不高，鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的大氛圍尚未形成。總的看來，全市對發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游重要性的認識還需提高，鄉(xiāng)村休閑旅游投入不足，扶持鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的具體工作措施需要強化。村民對鄉(xiāng)村休閑旅游缺乏認識，據(jù)該村的村支書介紹，村里從事旅游工作的村民不到一半，很多都選擇外出務(wù)工。已經(jīng)從事鄉(xiāng)村休閑旅游的經(jīng)營戶滿足于眼前的經(jīng)營現(xiàn)狀，進一步發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的意識不強。

②缺乏整體規(guī)劃控制，資源整合及產(chǎn)品開發(fā)不夠。鄉(xiāng)村休閑旅游資源整合和挖掘開發(fā)的力度遠遠不夠，產(chǎn)品少而單一，規(guī)模小而分布散，沒有形成旅游品牌和整體合力。旅游產(chǎn)品的特色、創(chuàng)新和深度開發(fā)做得不夠，各旅游要素的開發(fā)還相差甚遠。鄉(xiāng)村旅游的對外推介工作需要加強，還沒有樹立起與大洪山風(fēng)景區(qū)相適宜的鄉(xiāng)村休閑旅游品牌。

③管理工作還需加強，基礎(chǔ)設(shè)施不盡完善。對已發(fā)展起來的農(nóng)（漁）家樂等鄉(xiāng)村休閑項目的服務(wù)、引導(dǎo)、管理工作還需加強。大多數(shù)農(nóng)家樂經(jīng)營者管理方式比較粗放，規(guī)范化經(jīng)營意識不強，服務(wù)質(zhì)量和水平普遍不高。農(nóng)家樂項目布局混亂、環(huán)境保護意識不到位，制約了鄉(xiāng)村休閑旅游的健康發(fā)展。鄉(xiāng)村休閑旅游的住宿、消防、污水垃圾處理等設(shè)施滯后，飲食衛(wèi)生安全需要加強，村里環(huán)境有待進一步整治。

3.溫泉村旅游發(fā)展的對策及建議。①積極探索與當(dāng)?shù)貙嶋H情況相符合的旅游發(fā)展模式。鼓勵和支持村民以股份制形式組成專業(yè)旅游服務(wù)公司，積極探索和創(chuàng)新實施公司+農(nóng)戶、公司+旅游點、公司+鄉(xiāng)村休閑旅游協(xié)會+旅行社的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，逐步挖掘、整合分散的鄉(xiāng)村旅游資源，提高鄉(xiāng)村旅游的組織化程度和投資實力。同時積極尋求與玉龍溫泉歡樂谷項目方的合作，使該項目的旅游輻射作用將溫泉村的旅游發(fā)展帶動起來，推動鄉(xiāng)村休閑旅游向集約化、規(guī)模化方向發(fā)展。

②加強宣傳推介品牌包裝。制定完善的鄉(xiāng)村旅游促銷方案，對鄉(xiāng)村旅游分市場、分目標(biāo)、分手段、分時間地統(tǒng)一形象、統(tǒng)一口號、統(tǒng)一定位進行市場促銷。將大洪山溫泉村特色旅游產(chǎn)品納入鄂西生態(tài)旅游圈區(qū)域旅游捆綁促銷。新聞媒體開辟專刊、專版、專欄，集中時段和版面強化對鄉(xiāng)村休閑旅游的宣傳。在市區(qū)主要游客集散地、景區(qū)景點設(shè)立鄉(xiāng)村休閑旅游宣傳廣告牌。完善鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品體系的研發(fā)與設(shè)計，打造知名鄉(xiāng)村休閑旅游品牌。借助大洪山風(fēng)景名勝區(qū)旅游知名度，主動將溫泉村鄉(xiāng)村休閑游與溫泉度假游進行對接和合作，實行捆綁式促銷方式，實現(xiàn)資源共享、市場共有、互動發(fā)展。加強電子商務(wù)建設(shè)，通過互聯(lián)網(wǎng)，介紹景點、節(jié)慶活動、往返交通、服務(wù)設(shè)施和客房、餐廳預(yù)訂等信息。

③完善鄉(xiāng)村休閑旅游基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化經(jīng)營管理、培訓(xùn)機制與配套服務(wù)。首先是全村基礎(chǔ)設(shè)施條件的跟進和改善，這既是新農(nóng)村建設(shè)的要求也是發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的必要條件。其次是要注重與旅游人才培養(yǎng)單位的合作――如隨州職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游與經(jīng)濟管理學(xué)院，以“農(nóng)村勞動力培訓(xùn)轉(zhuǎn)移”為抓手，強化對導(dǎo)游、講解員、經(jīng)營管理、服務(wù)等鄉(xiāng)村休閑旅游人才的教育和培訓(xùn)，培養(yǎng)一批具備現(xiàn)代經(jīng)營、管理、服務(wù)和營銷知識的鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員。此外，應(yīng)加強對村委會領(lǐng)導(dǎo)的培訓(xùn)，組織外出考察，著力轉(zhuǎn)變其旅游發(fā)展觀念，提高其對鄉(xiāng)村休閑旅游的認識和管理能力。

參考文獻：

[1]李文明，李健，鐘永德.休閑化是旅游業(yè)提升的必由之路：基于旅游主體、客體和媒體的視覺[J].旅游學(xué)刊，2006，21（9）：8-9.

第4篇：鄉(xiāng)村旅游新趨勢范文

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)村落 旅游營銷 京郊

一、引言

近年來，鄉(xiāng)村旅游成為國民旅游日益增長的新需求，其熱度逐漸攀升。傳統(tǒng)村落作為鄉(xiāng)村旅游中獨具特色的一類旅游資源，具有較高的歷史、文化、科學(xué)和藝術(shù)價值。北京現(xiàn)存并納入國家級傳統(tǒng)村落建議名單的傳統(tǒng)村落有52個，其中已經(jīng)列入中國傳統(tǒng)村落名錄的有16個，[1]是不可再生的寶貴文化遺產(chǎn)。

隨著鄉(xiāng)村旅游的火熱發(fā)展，京郊傳統(tǒng)村落也開始走上了發(fā)展旅游的道路。總體來說京郊傳統(tǒng)村落旅游還處于初級階段，旅游營銷更是處于剛起步甚至未起步狀態(tài)。本文以京郊傳統(tǒng)村落為研究對象，以對部分傳統(tǒng)村落的實地調(diào)研經(jīng)歷為基礎(chǔ)，希望能夠針對京郊傳統(tǒng)村落旅游營銷存在的問題提出可能的對策建議。

二、京郊傳統(tǒng)村落旅游營銷環(huán)境分析

（一）外部環(huán)境

政策方面，2014年多部委共同出臺了《關(guān)于切實加強中國傳統(tǒng)村落保護的指導(dǎo)意見》。[2]2015年北京市旅游發(fā)展委員會舉辦了傳統(tǒng)村落旅游發(fā)展研討會。[3]由此可見，國家相關(guān)部門以及北京市對于傳統(tǒng)村落旅游十分重視。

市場方面，2015年全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客超過22億人次，其中農(nóng)民從業(yè)人員630萬，帶動550萬戶農(nóng)民受益。[4]由此可見，鄉(xiāng)村旅游以及傳統(tǒng)村落旅游仍然有著巨大的市場空間。

旅游需求方面，如今人們更希望通過旅游獲得心靈和精神層面的享受，因此對于以慢節(jié)奏休閑為主題的傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游的青睞日益顯現(xiàn)。同時旅游者對與目的地的互動和服務(wù)的個性化訴求愈加突出。因此傳統(tǒng)村落旅游營銷需要把握旅游需求的新趨勢。

科技方面，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等數(shù)字旅游新技術(shù)的快速發(fā)展，將對旅游服務(wù)產(chǎn)生革命性的影響。[5]電子商務(wù)企業(yè)、自媒體、新媒體的廣泛影響、新興營銷手段的不斷涌現(xiàn)都為旅游者作出旅游決策提供了更多的依據(jù)。因此，傳統(tǒng)村落旅游營銷需要深度結(jié)合新型營銷方式。

（二）內(nèi)部環(huán)境

京郊傳統(tǒng)村落資源品質(zhì)較高。京郊傳統(tǒng)村落由于地形地勢的關(guān)系，大多依山勢而建，四面群山環(huán)抱，周邊動植物資源較為豐富。部分村落還擁有一定河流濕地水系，如沿河城村、潮關(guān)村。其次，京郊傳統(tǒng)村落均保留著一定數(shù)量的傳統(tǒng)建筑，例如爨底下村、沿河城村、馬欄村等。另外，京郊傳統(tǒng)村落具有豐富的民俗文化資源，少數(shù)村落已開發(fā)了文化旅游活動，如河西村、靈水村舉等。

村民發(fā)展旅游熱情較高。京郊不少傳統(tǒng)村落進入后失去了主要產(chǎn)業(yè)收入，人民生活水平日漸低落。在鄉(xiāng)村旅游迅猛發(fā)展的大背景下，部分村落村民從發(fā)展旅游業(yè)中收益，形成了一定的帶動效應(yīng)，因此多數(shù)村民對于旅游開發(fā)的熱情很高。

三、京郊傳統(tǒng)村落旅游營銷存在的問題

（一）營銷意識薄弱，重視程度較低

京郊各傳統(tǒng)村落旅游發(fā)展水平不盡相同，整體看來京郊傳統(tǒng)村落的營銷意識淡薄，營銷水平很低。

對于爨底下村、靈水村、古北口村等旅游經(jīng)營情況良好的村落來說，他們早已小有名氣，重大節(jié)假日期間食宿供不應(yīng)求。這些村落多安于現(xiàn)狀，旅游營銷僅僅是被動傳播，營銷意識非常薄弱。對于其他旅游業(yè)剛起步的多數(shù)村落來說，他們的當(dāng)務(wù)之急是吸引更多的游客，對于旅游營銷的重視程度顯然不夠。

（二）旅游產(chǎn)品單一，特色挖掘不足

京郊大部分村落的旅游產(chǎn)品僅僅停留在“觀光游覽+農(nóng)家樂吃住”的初級層面，旅游產(chǎn)品形式單一，沒有形成關(guān)聯(lián)密切的產(chǎn)品體系。如游客來到爨底下村只是觀賞民居，入住農(nóng)家樂，重游率很低。

多數(shù)古村落缺乏對自身文脈的記錄、梳理與挖掘，缺乏對游客精神層面的吸引。如靈水村廟宇文化歷史悠久，自古以舉人倍出聞名于世，但是不論是文字表達還是影視宣傳，舉人文化真正的內(nèi)涵并未得到展現(xiàn)。

（三）缺乏人才支撐，營銷能力不足

京郊多數(shù)傳統(tǒng)村落內(nèi)大部分青壯年外出打工，人口流失嚴重。多數(shù)村民的受教育程度普遍較低，自主發(fā)展能力欠缺?！翱招拇濉钡膯栴}，給旅游發(fā)展帶來極大的制約，使旅游營銷缺乏足夠的人才支持。

四、京郊傳統(tǒng)村落旅游營銷的對策

（一）更新觀念，樹立旅游營銷理念

政府有關(guān)主管部門應(yīng)當(dāng)組織宣傳教育和學(xué)習(xí)研討，將傳統(tǒng)村落的有形價值和文化價值傳遞給村民，加強對村民營銷觀念的更新，讓村民們意識到?jīng)]有旅游營銷就沒有村落旅游的長遠發(fā)展，只有主動出擊，將自身的優(yōu)勢與吸引力展現(xiàn)出來并傳遞給游客，才能獲得長遠發(fā)展的動力。

（二）深度挖掘傳統(tǒng)村落特色，豐富旅游產(chǎn)品體系

梳理京郊各傳統(tǒng)村落的旅游資源，深挖村落的文化歷史脈絡(luò)，積極打造體現(xiàn)村落內(nèi)涵的特色旅游產(chǎn)品。例如爨底下村依托其大規(guī)模的傳統(tǒng)民居建筑，可以開發(fā)多種產(chǎn)品組合，如古村度假游、四季攝影游、影視尋蹤游、減壓養(yǎng)生游等。

充分挖掘當(dāng)?shù)赜械赜蛱厣娘L(fēng)情習(xí)俗和文化活動，設(shè)計具有趣味性、新奇性和互動性的體驗產(chǎn)品。例如馬欄村可以豐富紅色旅游資源的表現(xiàn)形式，利用高科技手段進行動態(tài)展示，讓游客產(chǎn)生強烈的視覺沖擊和情感震撼。

（三）構(gòu)建多級傳統(tǒng)村落旅游營銷體系，創(chuàng)新營銷手段

要展現(xiàn)京郊傳統(tǒng)村落的多元魅力，形成旅游品牌，需要從區(qū)域合作的角度來進行旅游營銷，構(gòu)建多層級的綜合營銷體系，產(chǎn)生更強的聯(lián)動效應(yīng)。

北京市旅游發(fā)展委員會應(yīng)啟動北京傳統(tǒng)村落旅游營銷策劃，組織專業(yè)的團隊調(diào)研各個傳統(tǒng)村落的基本情況，明確各村落的主打旅游產(chǎn)品、市場定位與營銷策略，從整體角度開展京郊傳統(tǒng)村落旅游整體形象的宣傳和營銷活動?？梢晕斜本╇娨暸_進行專題拍攝，并在熱門報紙雜志上推廣北京傳統(tǒng)村落旅游。定期開展傳統(tǒng)的民俗活動、網(wǎng)絡(luò)征文比賽、攝影攝像比賽等吸引游客參加。 區(qū)鎮(zhèn)旅游主管部門負責(zé)指導(dǎo)區(qū)域內(nèi)傳統(tǒng)村落的具體營銷活動，提供資金、技術(shù)、人才等方面的支持，指導(dǎo)制定適合各個傳統(tǒng)村落的營銷方案，如策劃旅游品牌形象、廣告用語、宣傳畫冊，編制旅游地圖等。與專業(yè)的旅游公司、廣告策劃公司、新媒體公司合作，出面與在線旅游電子商務(wù)企業(yè)建立業(yè)務(wù)聯(lián)系，開展線上線下一體化合作，適應(yīng)游客自助游、個性化旅游需求。

傳統(tǒng)村落村委會應(yīng)當(dāng)組織居民落實旅游營銷方案，將本村的餐飲、民宿、旅游紀念品等旅游要素均融入營銷體系中。可以邀請名人、紅人前來體驗或參加節(jié)事活動，提升市場知名度。還要引導(dǎo)農(nóng)家樂和民俗戶聯(lián)合建立自主營銷主題網(wǎng)站，定期組織村民展開新媒體案例學(xué)習(xí)，鼓勵村民利用微信、微博、美拍、直播等自媒體手段進行推介，引導(dǎo)開展整村營銷。

（四）加強對傳統(tǒng)村落村民的培訓(xùn)教育

首先要加強對村民營銷觀念的傳遞與更新，通過宣傳、案例學(xué)習(xí)、經(jīng)驗分享等方式讓村民樹立自主營銷、創(chuàng)新營銷的理念。邀請專家針對當(dāng)下比較流行的營銷網(wǎng)站建設(shè)、新媒體營銷手段給予村民培訓(xùn)，通過定期授課講解、典型案例分享討論、外出考察學(xué)習(xí)等多種培訓(xùn)方式，將最新的營銷信息與知識傳遞給村民。還可以設(shè)置營銷先鋒評選，給予適當(dāng)獎勵，激發(fā)村民的營銷熱情和參與程度，形成全民營銷的氛圍。

參考文獻

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第5篇：鄉(xiāng)村旅游新趨勢范文

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游扶貧，開發(fā)效應(yīng)

一、鄉(xiāng)村旅游與旅游扶貧有機聯(lián)系

（一）鄉(xiāng)村旅游與旅游扶貧是旅游業(yè)同期發(fā)展戰(zhàn)略

鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)于20世紀90年代，是旅游業(yè)發(fā)展新趨勢。國家新農(nóng)村建設(shè)、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)單一結(jié)構(gòu)調(diào)整以及城市居民對鄉(xiāng)村原生態(tài)環(huán)境、生活生產(chǎn)方式、民俗文化等旅游動機，將生態(tài)農(nóng)業(yè)與生態(tài)旅游業(yè)有機結(jié)合，形成鄉(xiāng)村旅游這一新型產(chǎn)業(yè)。旅游扶貧在全國旅游會議上提出，是基于旅游業(yè)“促進國民經(jīng)濟快速增長、拉動內(nèi)需促進其他相關(guān)行業(yè)發(fā)展、促進農(nóng)村和中西部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展”的積極作用，源于很多旅游資源豐富的區(qū)域成為旅游致富典型。1996年起國務(wù)院扶貧辦和國家旅游局將旅游扶貧作為專題開展研究。

（二）鄉(xiāng)村旅游與旅游扶貧相輔相成。國家開拓鄉(xiāng)村旅游空間是因其地域遼闊，有獨特天然景觀、勞作形態(tài)、鄉(xiāng)風(fēng)民俗等資源，在優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，縮小城鄉(xiāng)收入差距、 促進農(nóng)村就業(yè)、 帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和促進城鄉(xiāng)文化交流等方面發(fā)揮重要作用。旅游撫貧主要針對旅游資源豐富與貧困相重合的地區(qū)，通過對地區(qū)旅游資源利用，發(fā)展地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)并帶動其他產(chǎn)業(yè)，從而增強貧困地區(qū)自我發(fā)展能力。兩者在旅游資源開發(fā)，產(chǎn)業(yè)優(yōu)化等方面相符相成。

二、石家莊鄉(xiāng)村旅游扶貧開發(fā)的效應(yīng)調(diào)查分析

鄉(xiāng)村旅游是旅游扶貧的途徑，旅游扶貧是鄉(xiāng)村旅游的廣義目標(biāo)，兩者結(jié)合，鄉(xiāng)村旅游扶貧開發(fā)給石家裝周邊鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展帶來一定效應(yīng)。為此，張建春針對石家莊鄉(xiāng)村社區(qū)旅游扶貧開發(fā)效應(yīng)的調(diào)查與研究課題，在石家莊45個鄉(xiāng)村進行旅游扶貧項目開發(fā)和實施的問卷調(diào)查，發(fā)放問卷300份，回收有效問卷281份。問卷第四部分鄉(xiāng)村旅游扶貧開發(fā)效應(yīng)主要針對8種現(xiàn)象。

對這些現(xiàn)象的數(shù)據(jù)調(diào)查分析，一方面體現(xiàn)出鄉(xiāng)村居民對旅游扶貧開發(fā)效應(yīng)的認知，另一方面分析出鄉(xiāng)村旅游扶貧開發(fā)效應(yīng)的具體表現(xiàn)。

（一）構(gòu)建旅游扶貧消費者主體效應(yīng)

旅游扶貧以旅游參觀者為載體，帶動服務(wù)、產(chǎn)品、信息、文化、資金等旅游扶貧消費客體的流動。旅游參觀者在鄉(xiāng)村旅游中流動量越大，扶貧經(jīng)濟活動越活越。石家莊給旅游消費者的印象是紅色旅游，吸引著全國各地旅游參觀者到此接受革命歷史熏陶，成為石家莊平山縣西柏坡為代表的“紅”色旅游市場消費者主體。據(jù)西柏坡紀念館管委會介紹，節(jié)假期間旅游景點每天客流量超過1萬。

鄉(xiāng)村旅游扶貧要構(gòu)建起鄉(xiāng)村旅游資源消費市場，需要在扶貧前期讓鄉(xiāng)村旅游參與者首先意識到消費主體的必需性和重要性，體現(xiàn)在經(jīng)濟扶貧效益先行和表面效應(yīng)上，是鄉(xiāng)村居民對旅游參觀人次加增的認知。數(shù)據(jù)顯示被調(diào)查者對旅游參觀人次急加增非常同意頻率最高，數(shù)據(jù)分析中，有效百分比達37.4%。非常同意到一般的頻率累積百分比為98.2%，低于“村民就業(yè)機會增加、促使家庭收入增加”同類百分比，可見構(gòu)建消費者主體效應(yīng)在鄉(xiāng)村旅游扶貧效應(yīng)中作用不明顯，居民認同感不是最高。

（二）實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游扶貧居民切身利益發(fā)展效應(yīng)

在非常同意到一般的頻率累積百分比中，“村民就業(yè)機會增加”為99.3%，其次是“提高地區(qū)知名度，促進招商引資”98.9%，“促使家庭收入增加”98.9%。在鄉(xiāng)村旅游中，社區(qū)居民一旦對其有深刻認知，目標(biāo)就會轉(zhuǎn)化到旅游經(jīng)濟活動對自身經(jīng)濟利益產(chǎn)生的影響。

鄉(xiāng)村旅游是旅游業(yè)在農(nóng)村的發(fā)展，在吃、住、行、游、購、娛上有產(chǎn)業(yè)拉動性。2014年石家莊洞溝村成為依托影視基地的旅游鄉(xiāng)村，因影視基地和游客供給需求，洞溝村飯店農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村旅社、停車場、農(nóng)副產(chǎn)品等行業(yè)活躍發(fā)展起來。鄉(xiāng)村旅游扶貧能夠?qū)崿F(xiàn)“促進就業(yè)”“招商引資”“增加收入”三方面中期主要效應(yīng)的深度開發(fā)。

1、在促進就業(yè)效應(yīng)開發(fā)上。一是創(chuàng)造了大量就業(yè)機會，使鄉(xiāng)村剩余勞動力得到有效利用。二是優(yōu)化了農(nóng)村居民就業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)務(wù)農(nóng)單一從業(yè)狀況，在旅游服務(wù)、旅游行業(yè)經(jīng)營等多種崗位就業(yè)。

2、在招商引資效應(yīng)開發(fā)上。石家莊鄉(xiāng)村旅游一部分是引進開發(fā)商在鄉(xiāng)村旅游扶貧地區(qū)進行旅游開發(fā)。2012年石家莊旅游政務(wù)網(wǎng)公布了石家莊市重點都市農(nóng)業(yè)園區(qū)基本情況。河北建投石家莊（藁城）現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光園規(guī)劃占地約8500畝;河北范臺萬畝方田生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)（欒城縣）由河北范臺萬畝方田生態(tài)有限公司承建，是以新能源綜合利用、科普培訓(xùn)推廣、體驗式休閑采摘、觀光旅游為一體的綜合性農(nóng)業(yè)科技示范基地、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)。紫藤葡萄莊園位于鹿泉市由紫藤農(nóng)業(yè)技術(shù)開發(fā)有限公司承建，種植葡萄品種有藤稔、巨玫瑰、伊豆錦及維多利亞等30余個，每年約接待游客10萬余人。

3、在增加家庭收入效益上。開發(fā)和經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品所帶來的經(jīng)濟收入，是鄉(xiāng)村旅游扶貧居民家庭增收主要來源。石家莊平山縣西柏坡全村三分之二家庭都在從事與旅游相關(guān)的旅館、餐飲、商業(yè)等行業(yè)，旅游收入占全村人均收入80%以上。

（三）推動鄉(xiāng)村旅游扶貧鄉(xiāng)村環(huán)境建設(shè)效應(yīng)

包括交通及公共設(shè)施改善和生態(tài)環(huán)境改進，是鄉(xiāng)村旅游扶貧開發(fā)后期長遠效應(yīng)。鄉(xiāng)村資源、環(huán)境等開發(fā)建設(shè)既是鄉(xiāng)村旅游扶貧開發(fā)要做的具體工作，也是鄉(xiāng)村旅游扶貧取得效應(yīng)的表現(xiàn)形式，衡量鄉(xiāng)村旅游扶貧項目是否呈良性循環(huán)。鄉(xiāng)村環(huán)境建設(shè)效應(yīng)重要意義還存在于城鄉(xiāng)建設(shè)上。石家莊趙縣文物旅游局曾五項舉措提升旅游綜合環(huán)境。其中包括加大趙州橋景區(qū)及周邊環(huán)境整治力度，著力創(chuàng)建整潔優(yōu)美景區(qū);完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，著力提升景區(qū)接待環(huán)境;大力實施綠化、美化工程、營造優(yōu)美的游覽環(huán)境。

（四）提高鄉(xiāng)村旅游扶貧人文效應(yīng)。

1、提高居民素質(zhì)。鄉(xiāng)村旅游扶貧開發(fā)，打破經(jīng)濟貧困地區(qū)經(jīng)濟和文化的閉塞，使鄉(xiāng)村居民在形式多樣的鄉(xiāng)村旅游扶貧項目開發(fā)中，接受新鮮事物和科學(xué)的生活生產(chǎn)方式，逐步樹立市場、商品、開放等先進觀念。

2、傳播地區(qū)文化。石家莊旅游資源十分豐富，國家5A級景區(qū)西柏坡，國家地質(zhì)公園嶂石巖、國家自然保護區(qū)駝梁，世界橋梁鼻祖趙州橋、人文始祖伏羲臺和千年古剎柏林寺、隆興寺，分布在石家莊周邊各個鄉(xiāng)村，傳播著石家莊市的紅色旅游文化、綠色旅游文化和歷史旅游古文化。

三、鄉(xiāng)村旅游扶貧開發(fā)效可提升分析

鄉(xiāng)村旅游扶貧開發(fā)以來，有些現(xiàn)象發(fā)生的變化被調(diào)查者還持不同意和非常不同意態(tài)度。比如，在鄉(xiāng)村環(huán)境建設(shè)效應(yīng)中，針對“村內(nèi)交通、公共設(shè)施明顯改善”現(xiàn)象變化，持不同意意見占1.8%，持非常不同意意見占1.1%，針對“生態(tài)環(huán)境得到改善”現(xiàn)象變化持不同意意見占1.1%，持非常不同意意見占1.1%。在提高鄉(xiāng)村旅游扶貧地區(qū)文化和居民素質(zhì)的人文效應(yīng)中，針對“村民素質(zhì)有了較大提高”現(xiàn)象變化持不同意意見占2.8%，持非常不同意意見占0.4%，針對“促進了區(qū)域間文化交流”現(xiàn)象變化持不同意意見占1.8%，持非常不同意意見占0.7%。

由此可見，鄉(xiāng)村旅游扶貧開發(fā)效應(yīng)仍可繼續(xù)提升。

首先，樹立可持續(xù)發(fā)展意識。

（一）開發(fā)與保護。在鄉(xiāng)村旅游扶貧地區(qū)進行旅游開發(fā)不注意保護，會造成資源耗損、環(huán)境退化和環(huán)境污染問題，最終邊開發(fā)邊削弱優(yōu)勢的惡性循環(huán)。要處理好開發(fā)與保護走可持續(xù)發(fā)展路線，認識到鄉(xiāng)村旅游的根本是滿足旅游群體的差異性需求，扶貧最終目標(biāo)是改善鄉(xiāng)村居民的生活水平。

（二）開發(fā)與獨特。鄉(xiāng)村旅游扶貧對鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游資源缺失民俗文化內(nèi)涵。 目前石家莊鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，各地區(qū)旅游活動主要停留在觀光、采摘等項目上，缺乏精神需求和氛圍。2014年國務(wù)院頒布關(guān)于加快旅游業(yè)改革發(fā)展的意見，在拓展旅游發(fā)展空間中提出大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。依托當(dāng)?shù)貐^(qū)位條件、資源特色和市場需求，挖掘文化內(nèi)涵，開發(fā)形式多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。因地理和歷史等因素，鄉(xiāng)村旅游扶貧地區(qū)經(jīng)濟和文化都相對獨立，大多保留當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?，以此為依托開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的獨特性，往往在旅游市場上具有很強的競爭性。故鄉(xiāng)村旅游扶貧項目開發(fā)不能忽視獨特的人文環(huán)境。

其次，樹立旅游培訓(xùn)與教育意識。鄉(xiāng)村居民雖然接受了鄉(xiāng)村旅游扶貧開發(fā)帶來的產(chǎn)業(yè)活動，但由于文化和素質(zhì)水平局限，不能有戲參與其中。2014年12月，在全國貧困村旅游扶貧試點工作座談會上，國家旅游局局長李金早對如何做好全國貧困村旅游扶貧試點工作進行部署，提出要明確任務(wù)分工，旅游部門要重點抓好規(guī)劃指導(dǎo)、人員培訓(xùn)、宣傳推廣、公共服務(wù)設(shè)施完善等工作。

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第6篇：鄉(xiāng)村旅游新趨勢范文

1.發(fā)展優(yōu)勢凸顯。國內(nèi)外旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢，凸顯了我省旅游產(chǎn)業(yè)的相對優(yōu)勢與巨大潛力。從資源產(chǎn)品導(dǎo)向向旅游市場導(dǎo)向轉(zhuǎn)變，我省的區(qū)位交通和客源市場優(yōu)勢不斷凸顯;從淺層觀光旅游向深度文化體驗轉(zhuǎn)變，進一步凸顯我省厚重的歷史和文化優(yōu)勢;區(qū)域旅游競爭從景區(qū)景點競爭向以城市為核心的旅游目的地競爭轉(zhuǎn)變，進一步凸顯我省城市密集的優(yōu)勢;旅游產(chǎn)品從觀光產(chǎn)品向多業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變，進一步凸顯我省多樣化的資源和產(chǎn)品優(yōu)勢;隨著休閑度假成為主要旅游方式，我省的山地度假和鄉(xiāng)村度假資源優(yōu)勢彰顯;旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢，可以充分發(fā)揮我省產(chǎn)業(yè)門類齊全的綜合優(yōu)勢。

2.發(fā)展需求旺盛。年，全國人均生產(chǎn)總值超過4300美元，我省人均生產(chǎn)總值達到3500美元左右?！笆濉逼陂g預(yù)計我省人均生產(chǎn)總值年均增速達到10%。旅游消費將進入大眾消費階段，成為居民消費的重要組成部分，休閑、度假成為居民消費新趨勢，國內(nèi)旅游成為旅游市場的主體。這種趨勢將促進旅游產(chǎn)業(yè)爆發(fā)性增長，成為擴內(nèi)需、促消費、保增長的主要推動力。

3.發(fā)展條件優(yōu)越?！笆濉睍r期是我省交通格局發(fā)生重大變革的時期，交通將呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、高速化、無縫對接的發(fā)展趨勢。我省將依托交通網(wǎng)實現(xiàn)與國內(nèi)主要客源市場的無障礙對接。京港澳、大廣、二廣、連霍、寧洛、滬陜等國家干線高速公路貫穿我省全境，高速公路網(wǎng)絡(luò)日趨完善，我省將成為全國自駕游的樞紐。以為中心的“米”字型高鐵和城鐵架構(gòu)，將形成連接北京、西安、武漢、徐州、濟南、南京、太原、合肥等重要城市的“兩個半小時旅游圈”。至、、、、、、、濟源等城市的城際軌道交通線的貫通，將形成覆蓋3000—4000萬人口的核心都市旅游圈。隨著中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)的不斷推進，一個覆蓋全省、輻射周邊、涵蓋1.5—2億人口的經(jīng)濟區(qū)域和市場空間正在形成。另外，至首爾、臺北、香港、新加坡、泰國的直航常態(tài)化和新鄭國際機場的擴容將促進我省的國際化發(fā)展格局進一步改善，我省的游客結(jié)構(gòu)將發(fā)生重大變化，與長三角、珠三角、東北、大西北、大西南的重要城市實現(xiàn)空中對接，將形成兩小時旅游圈。

4.發(fā)展機遇難得。旅游產(chǎn)業(yè)是建設(shè)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，是擴大內(nèi)需的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。年，國務(wù)院出臺了《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》(〔2009〕41號)，確定將旅游產(chǎn)業(yè)培育成國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，對旅游產(chǎn)業(yè)的定位達到了前所未有的高度。我省把旅游產(chǎn)業(yè)作為實現(xiàn)中原崛起、振興的一大優(yōu)勢、一大支撐、一大后勁，作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展重點來培育，作為中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟社會發(fā)展的支撐產(chǎn)業(yè)、改善民生的富民產(chǎn)業(yè)、促進經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)來打造?！笆濉睍r期，我省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展將進入黃金機遇期。

（二）面臨的挑戰(zhàn)

旅游市場化程度不高。旅游管理體制不順、機制不活，多頭管理現(xiàn)象依然存在，部門分割、條塊分割、區(qū)劃分割現(xiàn)象突出。旅游市場主體發(fā)育不成熟，知名旅游品牌不多，龍頭企業(yè)不強，部分景區(qū)、星級飯店經(jīng)營機制不活，應(yīng)該推向市場的沒有推向市場，應(yīng)該改制的沒有改制到位。

旅游信息化水平較低。目前，我省旅游信息化總體上仍處于較低水平發(fā)展階段。信息化建設(shè)投入少、應(yīng)用程度低、標(biāo)準不統(tǒng)一、發(fā)展不平衡，信息服務(wù)基礎(chǔ)薄弱，信息化專業(yè)人才匱乏，電子商務(wù)發(fā)展滯后。

旅游人才支撐力不強。全省旅游人才數(shù)量少，部分從業(yè)人員素質(zhì)偏低，特別是中高級旅游人才極為缺乏，人才培訓(xùn)機制不健全、資金缺乏，人才流失嚴重。

旅游產(chǎn)業(yè)鏈條不完善。主要產(chǎn)業(yè)要素培育不充分，基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)體系不配套，購物、娛樂、餐飲等環(huán)節(jié)薄弱，產(chǎn)業(yè)鏈條短、效益低，總體處于“門票經(jīng)濟”階段。

城市旅游服務(wù)功能較弱。集散功能不完善，缺少為散客服務(wù)的咨詢、標(biāo)識、食宿、購物、娛樂等完整的服務(wù)體系。

客源結(jié)構(gòu)不合理。國內(nèi)客源主要依賴省內(nèi)與周邊省份市場，境外游客比重偏低。游客以觀光為主，停留時間短，消費水平低，綜合經(jīng)濟效益差?？驮床▌有源?，節(jié)假日熱，平時偏冷。區(qū)域旅游整合不足。旅游景區(qū)(點)布局分散，整合不足，缺少“航母”，市場競爭力和輻射力較弱。

產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不夠。旅游與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、文化、體育、商貿(mào)、信息、金融等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展程度低，其關(guān)聯(lián)性、帶動性作用發(fā)揮不夠。

第7篇：鄉(xiāng)村旅游新趨勢范文

高鐵時代正式向我走來。距離京滬高鐵正式開通運營還有一個多月的時間，隨著5月11日京滬高鐵的試運營。市召開這次高規(guī)格的全市“迎接高鐵時代，加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展”大會，反映出市委、市政府對高鐵重大發(fā)展機遇的科學(xué)掌握和對高鐵旅游的高度重視。這是省五個高鐵沿線鄉(xiāng)村和三個跨線鄉(xiāng)村第一個召開高鐵旅游大會的鄉(xiāng)村，謹代表省旅游局表示熱烈祝賀。下面，就市高鐵旅游發(fā)展談幾個問題。不當(dāng)之處，請批評指正。

一、高鐵旅游的特點

以及京滬高鐵即將通車，國高鐵建設(shè)進入全面收獲期。高鐵作為一種現(xiàn)代高速交通工具，對旅游的影響十分廣泛，歸納起來可以用10個關(guān)鍵詞來詮釋。第一個關(guān)鍵詞：高速度”速度是高速鐵路技術(shù)水平的主要標(biāo)志，各國都在不時提高列車的運行速度。法國、日本、德國、西班牙和意大利的高速列車的最高運行時速，分別達到300公里、300公里、280公里、270公里和250公里。武廣高鐵運行時速達到350公里，廣州到武漢最快僅用2小時57分。京滬高鐵運行時速將達到300公里以上,隨著武廣、鄭西高鐵的相繼通車。不到5小時即可實現(xiàn)京滬陸路通達。第二個關(guān)鍵詞：公交化”各國高速鐵路幾乎都能滿足4分鐘一列（日本為3分鐘）最小行車間隔。京滬高鐵平均每8分鐘一趟車，每天5個始發(fā)站平均發(fā)車150班次，年雙向流量1.6億人次，濟南站的人流量將達到2000萬人次，實現(xiàn)了高密度”公交化”運行。第三個關(guān)鍵詞：同城化”高鐵的建成運營實現(xiàn)了大城市之間或大城市與衛(wèi)星城市之間的資源共享和功能再劃分，兩城或多城變?yōu)椤耙怀恰奔础巴腔备哞F把山東變成了北京和上海的近郊。早上從北京、上海動身，中午到山東旅游、休閑、吃魯菜，變得觸手可及。同時，京滬高鐵的建成將在山東省內(nèi)形成圍繞濟南、青島兩地若干個“小時旅游圈”以濟南為中心，1小時旅游圈”將覆蓋淄博、泰安、萊蕪、德州、聊城、濱州、棗莊等；2小時旅游圈”可達東營、青島、煙臺、日照、臨沂等；以青島為中心的1小時旅游圈”將覆蓋濰坊、煙臺、威海、日照，實現(xiàn)了省內(nèi)各鄉(xiāng)村同城化。第四個關(guān)鍵詞：目的地”山東地處京滬兩大旅游中心鄉(xiāng)村相互吸引、輻射的交叉地帶，連接中國人口最稠密、經(jīng)濟發(fā)展最快、旅游消費能力最強的經(jīng)濟區(qū)域。借助京滬高鐵的開通，山東作為高鐵沿線的旅游目的地，旅游客源地輻射半徑將大幅擴展，客源流量與市場規(guī)模將呈現(xiàn)增長態(tài)勢，有可能出現(xiàn)“爆棚”效應(yīng)。第五個關(guān)鍵詞：度假倉”即旅游綜合體的概念。度假倉式的旅游目的地要素齊全，行、游、住、食、購、娛全部包含在內(nèi)，一站式解決游客的多種消費需求。近年來，各重要旅游目的地都在積極適應(yīng)這一需求，從抓單體項目時代轉(zhuǎn)向集群式、集約型發(fā)展時代，把大項目裝進旅游度假區(qū)，或者將旅游度假區(qū)打造勝利能完備的綜合性度假倉。第六個關(guān)鍵詞：過境地”京滬兩大國際都市綜合優(yōu)勢突出，將會對沿線鄉(xiāng)村形成“虹吸效應(yīng)”游客對沿線旅游產(chǎn)品有所選擇，同質(zhì)化旅游產(chǎn)品許多可能會被過濾掉。特別是旅游基礎(chǔ)設(shè)施落后、缺乏特色旅游資源、綜合實力與競爭力較弱的地區(qū)，極易出現(xiàn)游客“過而不入”現(xiàn)象，區(qū)域旅游競爭格局中淪為“過境地”第七個關(guān)鍵詞：零換乘”即在高鐵站區(qū)內(nèi)實現(xiàn)高鐵與城市公交、輕軌、出租車、旅游大巴等交通工具的對接。高鐵站區(qū)內(nèi)規(guī)劃建有完善的公交、客運、出租車以及通往機場的大巴、通往景區(qū)（點）旅游巴士?？奎c和出入口，實現(xiàn)鄉(xiāng)村各類交通與高鐵的無縫對接”鄉(xiāng)村輕軌、地鐵的規(guī)劃設(shè)計也都充分考慮到與高鐵的有效銜接，預(yù)留通道和出入口。第八個關(guān)鍵詞“一條龍”行、游、住、食、購、娛一站式服務(wù)。重點推廣聯(lián)動發(fā)展模式，使景區(qū)、旅行社、旅游交通、娛樂場所、餐飲業(yè)等相互間聯(lián)動合作，形成“景區(qū)＋旅行社”景區(qū)＋旅行社＋旅游交通＋購物”景區(qū)＋旅行社＋旅游交通＋娛樂場所＋餐飲＋購物”發(fā)展模式，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，使各方利益達到最大化，游客得到最大的旅游價值。第九個關(guān)鍵詞：自由行”旅游者不再主動地接受旅行社的安排和服務(wù)，而是以高鐵為主要交通工具，什么時間走，看什么、吃什么、玩什么、買什么,完全由個人決定。旅游產(chǎn)品的設(shè)計相應(yīng)地能夠滿足高鐵自由行游客的要求。第十個關(guān)鍵詞：周末游”過去，周末只能在鄉(xiāng)村近郊休閑旅游。高速鐵路的發(fā)展為旅游帶來了全新的出行方式，周末到數(shù)百公里以外的旅游目的地旅游成為可能。周末以家庭游、個人游為主的自助方式將逐漸取代組團式出游，周末游”將成為高鐵旅游的主要出游方式。

二、充分認識高鐵對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的重大機遇和挑戰(zhàn)

京滬高鐵沿線24個站點之一。京滬高鐵開通后，京滬高鐵在設(shè)曲阜東站。年單向旅客輸送能力可達到8000萬人次，將對的鄉(xiāng)村發(fā)展帶來巨大影響。京滬高鐵與京臺高速、104國道和日東公路等形成的高速交通體系，將大大提升的可進入性，游客的數(shù)量和層次將會大幅提升。高鐵開通后，巨大的客流將會產(chǎn)生強大的購物、餐飲、休閑、商品和服務(wù)消費能力，直接帶動旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的完善和提升，高鐵經(jīng)濟”必將成為市今后經(jīng)濟發(fā)展的引爆點。同時，也面臨著嚴重的挑戰(zhàn)。

（一）京滬高鐵對市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的機遇。一是加快推進市旅游目的地建設(shè)。京滬高鐵將縮短客源地與市之間的感知距離。使更多的境內(nèi)外游客選擇來旅游，也將有更多機會參與北京、上海、南京等地入境游客的二次分配”高鐵效應(yīng)帶來的大量游客的涌入，將對鄉(xiāng)村旅游目的地建設(shè)形成“倒逼機制”加快推進市旅游目的地體系建設(shè)進程。二是加速市旅游區(qū)域合作進程。京滬高鐵的開通運營，肯定引起高鐵沿線旅游鄉(xiāng)村以及旅游產(chǎn)品的重組，這為市融入高鐵旅游時代，不時深化與相關(guān)城市的旅游合作發(fā)明了條件。三是促進市優(yōu)化客源市場。京滬高鐵沿線國內(nèi)生產(chǎn)總值占全國的43.3%2010年，北京市民出游率達到2.1次、上海達到2.5次，江蘇達到1.7次。高速鐵路網(wǎng)的形成將使更多的高端客源來休閑旅游，同時將進一步激活商務(wù)、美食、會展旅游市場，形成更具消費能力的中高端旅游消費群體。四是推動旅游產(chǎn)品提檔升級。高鐵旅游將帶動休閑游、體驗游、養(yǎng)生游、修學(xué)游等新興旅游產(chǎn)品發(fā)展，直接促進酒店住宿、餐飲娛樂、旅行汽車、特色購物等各要素產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）京滬高鐵對市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)。京滬高鐵是一把“雙刃劍”對旅游業(yè)發(fā)展有促進作用。游客會流向設(shè)施完善、產(chǎn)品獨特和服務(wù)優(yōu)良的旅游目的地。單純依靠門票收入的旅游目的地將極有可能成為高鐵旅游經(jīng)濟的中轉(zhuǎn)站”無法分享客源增加帶來的更大效益。市如果不能加快旅游產(chǎn)品由中低端向中高端轉(zhuǎn)變，豐富旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推進旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，就會在不知不覺中落伍。二是對市旅游交通體系的挑戰(zhàn)。從地理位置上看，市正好處于至北京2小時、至上海2.5小時的黃金分割點”上，這一優(yōu)勢將會推動市成為區(qū)域性游客集散中心。因此，主要景點之間道路狀況、旅游交通網(wǎng)絡(luò)、交通工具的多樣化水平，成為旅游發(fā)展的重要因素。三是對市旅游接待設(shè)施建設(shè)的挑戰(zhàn)。高鐵游客對高端住宿設(shè)施、餐飲設(shè)施、娛樂設(shè)施、綜合服務(wù)設(shè)施等要求較高。市目前酒店規(guī)模檔次較低、旅游演藝項目缺乏、旅游購物欠發(fā)達、集散中心功能不完善，高鐵對市旅游接待設(shè)施形成了考驗。四是對市旅游服務(wù)和人才的挑戰(zhàn)。高鐵旅游”使沿線鄉(xiāng)村間的合作與競爭加劇。這種競爭不只是旅游產(chǎn)品的競爭，更是人才的競爭。包括旅游規(guī)劃人才、市場營銷人才、旅游管理人才、旅游服務(wù)人才等。目前，市還沒有做好充沛的準備。

三、有關(guān)建議

做好高鐵旅游工作是經(jīng)濟社會發(fā)展的一件大事。從旅游的角度提出以下建議。

（一）加快實現(xiàn)高鐵與城市交通的零換乘”迎接高鐵時代到來。實現(xiàn)高鐵與城市交通的站內(nèi)“零換乘”一是加快推進鄉(xiāng)村交通與高鐵的站內(nèi)銜接。要在高鐵站區(qū)內(nèi)規(guī)劃建設(shè)完善的公交、客運、出租車以及通往機場的大巴、通往景區(qū)（點）旅游巴士?？奎c和出入口，真正實現(xiàn)鄉(xiāng)村各類交通與高鐵的無縫對接”使不斷涌入的游客及時分流到市區(qū)、景區(qū)；要與周邊鄉(xiāng)村做好交通銜接，開通旅游直通車，提高市的可進入性。二是加快游客集散中心建設(shè)。有關(guān)資料顯示，自助游散客已經(jīng)占到游客總量的80%以上，成為旅游者的主體。市要積極適應(yīng)這種新趨勢，充分考慮高鐵游客、自駕車游客等散客的需求，高鐵站區(qū)、火車站、汽車站等人流相對集中區(qū)域，建設(shè)信息化水平較高，咨詢、預(yù)定、服務(wù)功能完善的鄉(xiāng)村旅游集散中心。

（二）加快實現(xiàn)旅行社對高鐵游客的一條龍”服務(wù)。旅行社是旅游產(chǎn)業(yè)的龍頭。必需充分發(fā)揮旅行社的作用，做到旅行社對高鐵游客的一條龍”服務(wù)。一是加快推進旅行社向高鐵站點聚集。要協(xié)調(diào)鐵路部門，支持重點旅行社在站內(nèi)設(shè)立經(jīng)營點或柜臺，實現(xiàn)旅行社與高鐵游客的零距離”對接。二是深入推進旅行社與旅游要素的有效銜接。借鑒棗莊市的做法，引導(dǎo)和推動旅行社與景區(qū)、賓館、餐飲、汽車公司、購物商店等捆綁經(jīng)營，共同推出打折優(yōu)惠活動，讓利游客。三是為旅行社“一條龍”服務(wù)提供條件和支持。主要是租用場地、稅費等方面給予政策支持。

(三）打造高鐵特色旅游產(chǎn)品。一是推出有競爭力產(chǎn)品。要充分挖掘文化資源。有價格、品質(zhì)雙重競爭優(yōu)勢的一日游”周末游”旅游產(chǎn)品，真正形成市場優(yōu)勢。二是加大特色旅游產(chǎn)品的宣傳營銷。省旅游局正在組織編寫《山東不可不去的一百個地方》山東不可不吃的一百種美食》和《山東不可不買的一百種旅游紀念品》高鐵開通后，將在高鐵沿線鄉(xiāng)村投放。市要抓緊整合包裝外地特色旅游產(chǎn)品，積極參與推介，搶占市場先機。

(四）加強區(qū)域旅游合作。一是加強鄉(xiāng)村間的對接。要主動加強與北京、上海、濟南、泰安、青島等其他高鐵沿線及跨線城市的對接。共同打造適應(yīng)市場需求的跨地區(qū)產(chǎn)品組合。建議重點加強與泰安的合作，聯(lián)合打造最具競爭力的高鐵世界遺產(chǎn)旅游板塊”

第8篇：鄉(xiāng)村旅游新趨勢范文

Q1：山東省有十大文化品牌，濟寧占去好幾個，這說明濟寧的旅游資源極為豐富、文化積淀十分厚重，請您關(guān)于濟寧的旅游資源優(yōu)勢做一些介紹？

A：全省十大文化旅游目的地品牌，濟寧市占四個，分別是東方圣地、魯風(fēng)運河、水滸故里、黃河入海四大品牌。圍繞四大品牌，我們包裝推出3大系列14大主題39條線路產(chǎn)品。

在創(chuàng)新“旅游+”發(fā)展模式下，濟寧的旅游新業(yè)態(tài)迅猛發(fā)展。創(chuàng)新實施研學(xué)旅游“十百千”工程，曲阜市成功創(chuàng)建“國家人文旅游示范基地”，入選首批“中國研學(xué)旅游目的地”城市，三孔景區(qū)獲“全國研學(xué)旅游示范基地”稱號，“儒學(xué)經(jīng)典游學(xué)之旅”躋身內(nèi)地游學(xué)聯(lián)盟十大游學(xué)精品線路。

Q2：濟寧的旅游經(jīng)濟發(fā)展方面，有哪些值得期待的重點項目或活動？目前進展如何？

A：截至目前，納入省級重點旅游項目庫的項目95個，總投資979.24億元，今年第一季度完成投資42.24億元，位居全省第4位。其中投資過100億元的項目2個，30億元至100億元的項目4個，10億元至30億元的項目15個?？偼顿Y100億元的曲阜尼山圣境項目尼山書院酒店對外開放；總投資30億元的兗州興隆文化園東、西區(qū)實現(xiàn)全面開放；總投資11億元的金鄉(xiāng)羊山古鎮(zhèn)軍事旅游區(qū)二期工程投入運營。梁山水滸酒文化體驗館、鄒城上九山古村落等一批旅游大項目運營良好。

高標(biāo)準制作旅游項目招商書，力推29個旅游招商項目，邀請康輝集團等知名企業(yè)參加北京、武漢、深圳經(jīng)貿(mào)合作懇談交流會，先后在上海、北京舉辦旅游推介會暨招商會，鄒城鳳凰山等25個旅游開發(fā)項目落戶濟寧，總投資額突破300億元。泗水泉林泉群項目列入全國優(yōu)選旅游項目，任興集團入選中國旅游投資企業(yè)百。今年3月份，濟寧市文化旅游產(chǎn)業(yè)招商辦公室正式成立，市旅游發(fā)展委牽頭，聯(lián)合市文廣新局、市體育局抽調(diào)精干力量集中辦公、全力招引項目。整合微山縣、魚臺縣、太白湖新區(qū)3個縣區(qū)5個景區(qū)優(yōu)勢資源，聯(lián)合創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)。

Q3：現(xiàn)在國家倡導(dǎo)大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，濟寧旅游業(yè)在這一方面已取得哪些成績，或者有什么新項目、新舉措？

A： 我們開展鄉(xiāng)村旅游“百村千戶”示范單位品牌創(chuàng)建工作，成功打造泗水賞花匯、鄒東深呼吸等鄉(xiāng)村旅游特色品牌，組織鄉(xiāng)村旅游帶頭人赴境內(nèi)外學(xué)習(xí)培訓(xùn)2100余人次，間接帶動農(nóng)民就業(yè)近10萬人。我們還組織209名鄉(xiāng)村旅游帶頭人及有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游意愿的貧困戶赴境內(nèi)外學(xué)習(xí)培訓(xùn)。泗水南仲都村鄉(xiāng)村旅游合作社被評為全國“合作社+農(nóng)戶”旅游扶貧示范項目，微山里張阿村旅游扶貧購物街項目成為全國旅游扶貧典型案例。

Q4： 全域旅游已經(jīng)成為旅游的新趨勢，給地方旅游發(fā)展帶來了新的發(fā)展機遇。請問在推進全域旅游方面，濟寧旅游將如何行動？

A：濟寧的旅游產(chǎn)業(yè)要素逐漸完善，構(gòu)建全域旅游發(fā)展新格局。編制完成了《濟寧市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》修編、《濟寧市旅游業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》、《濟寧市旅游營銷規(guī)劃》，啟動編制《濟寧市全域旅游發(fā)展規(guī)劃》、《“東方圣地”文化旅游目的地品牌總體規(guī)劃》，形成較為完備的旅游規(guī)劃發(fā)展體系。

截止目前，全市擁有3個中國優(yōu)秀旅游城市，4個省級旅游強縣，3個省級旅游度假區(qū)。共有A級景區(qū)100家，其中5A級景區(qū)1家，4A級景區(qū)15家；旅行社136家，其中4A級旅行社1家，3A級旅行社20 家。星級飯店48家，其中五星級飯店1家，四星級飯店8家。創(chuàng)建省級旅游強鄉(xiāng)鎮(zhèn)58個、旅游特色村154個、工農(nóng)業(yè)旅游示范點109處、好客山東五星級農(nóng)家樂38個。旅游直接從業(yè)人員10.4萬名，間接從業(yè)人員62萬人。97個單位及個人入選全國鄉(xiāng)村旅游“千千萬萬”品牌名單，2個村入選“中國鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地”名單，5個村入選中國鄉(xiāng)村旅游模范村，3條線路列入全省十大鄉(xiāng)村旅游線路。完成新建、改建旅游廁所1800多座，新增大型游客服務(wù)中心46個、大型停車場69個，完善旅游交通標(biāo)識371塊，濟寧市連續(xù)兩年被評為“全國旅游廁所革命先進市”。推出“菩提東行”、“六藝樂舞”、“古樂舞”等一批旅游演藝項目。曲阜三寶等12個系列商品入選“到山東不可不買的100種旅游商品”，銷售收入過百萬的旅游商品企業(yè)已達30家，建成省級休閑購物街區(qū)3家、旅游商品研發(fā)基地4家、旅游金牌購物商店6家，擁有山東省民間手工藝大師10人。

Q5：在漕運發(fā)達的時候，濟寧是京杭大運河上的重要城鎮(zhèn)，南旺分水樞紐被稱為大運河上的“心臟工程”，可見濟寧的運河文化資源極為豐富，在發(fā)展運河旅游方面，有什么思路或者舉措？

A： 我們將加快資源整合，打響“運河之都”品牌形象。

一是進一步深入挖掘運河文化內(nèi)涵。依托“運河之都”品牌形象，整合運河文化遺產(chǎn)點等文化資源，聯(lián)合運河沿線城市，暢通聯(lián)絡(luò)溝通，延伸濟寧城區(qū)以南的運河旅游航道，展現(xiàn)運河文明的深厚底蘊。推進旅游+商務(wù)、旅游+健身、旅游+互聯(lián)網(wǎng)等融合發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)新舉辦微山湖荷花節(jié)、運河旅游街、OTA運河之都大聚會等活動，增強水滸故里地品牌綜合競爭力。

二是推進文旅融合，打造運河研學(xué)旅游品牌。以創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)為主線，全域化整合資源，將“運河之都”目的地品牌打造成全市核心品牌之一。打造研學(xué)旅游的“濟寧樣板”，大力發(fā)展國學(xué)研修等新型文化業(yè)態(tài)，將運河歷史、運河風(fēng)情、運河民俗等融入研學(xué)旅游的全過程，拓展運河研學(xué)與儒學(xué)研學(xué)、水滸研學(xué)的有機結(jié)合，不斷提升運河之都的品牌形象與價值，實現(xiàn)運河之都品牌由“游玩”到“游學(xué)”再到“游悟”的轉(zhuǎn)變。

三是開展精準營銷，提升“運河之都”品牌價值。按照“打破區(qū)域界限、統(tǒng)一規(guī)劃、差異發(fā)展、品牌共創(chuàng)、市場共拓”的原則，發(fā)揮大運河城市聯(lián)盟的作用，充分利用我市優(yōu)美的自然景觀、底蘊深厚的文化積淀，結(jié)合體驗性活動等，聯(lián)合運河沿岸城市舉辦旅游宣傳促銷活動，展示濟寧“融南匯北、熱情、好客、溝通、包容、創(chuàng)新”的人文內(nèi)涵。

Q6：“酒香不怕巷子深”的時代已經(jīng)過去了，如今各地都是用盡渾身解數(shù)把自己推介出去，山東各地市在宣傳方面也是不遺余力。那么在旅游宣傳和營銷方面，濟寧是怎么做的？

A：在央視、山東衛(wèi)視等媒體投放旅游廣告，與《中國旅游報》、《濟寧日報》合作設(shè)立旅游專版。在北京、上海、廣州等10大客源地市場晚報類媒體策投放濟寧城市旅游形象和產(chǎn)品廣告。還專門赴63個城市開展了宣傳推廣活動，累計簽署旅游合作協(xié)議1200份。高標(biāo)準編制《游讀濟寧》、《味道濟寧》、《印象濟寧》、《濟寧旅游地圖》、《美麗中國行濟寧篇》、《鄉(xiāng)村旅游手繪地圖》、濟寧旅游線路折頁，向市民和游客免費贈閱宣傳品25萬余份。

今年4月份，我們分三組赴9大高鐵沿線城市及機場航線到達城市開展專題招商暨旅游推介活動，簽訂鄉(xiāng)村旅游民宿開發(fā)等項目投資協(xié)議7份，簽訂旅游線路、互送客源等合作協(xié)議20個，35家媒體進行了同步宣傳報道，提升了濟寧旅游的知名度。

Q7：濟寧，尤其是曲阜，都是研學(xué)游的熱點城市，請問在研學(xué)游方面，有哪些產(chǎn)品？做了哪些考量？

A：依托濟寧“東文西武、南水北佛、中古運河”的資源布局，重點打造了習(xí)儒拜圣、中華成人禮、文武雙全、中華文化尋根、禮佛禪修、紅色文化、濕地科普、運河探訪、工業(yè)科普、民俗文化工藝體驗等10大特色研學(xué)旅行品牌。重點推出了文化圣地體驗游、國學(xué)經(jīng)典研學(xué)游、運河微山湖休閑游、圣地鄉(xiāng)村生態(tài)游等四大系列旅游產(chǎn)品。

積極扶持發(fā)展重點研學(xué)旅游基地，改建、提升現(xiàn)有培訓(xùn)場所，完善配套基礎(chǔ)設(shè)施，重點打造了任城區(qū)南池書院、曲阜儒源儒家文化體驗基地、鄒城孟府習(xí)儒館等16家研學(xué)旅行基地。

第9篇：鄉(xiāng)村旅游新趨勢范文

【關(guān)鍵詞】新建縣；進賢縣；體驗經(jīng)濟；農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游

1.體驗經(jīng)濟時代的到來

體驗是企業(yè)以服務(wù)為舞臺、商品為道具，圍繞消費者創(chuàng)造值得消費者記憶的活動。一旦這種活動成為經(jīng)濟活動的中心，體驗經(jīng)濟時代就到來了。體驗經(jīng)濟的出現(xiàn)是人們需求變化的新趨勢，是以滿足人們的情感需要、自我實現(xiàn)需要為主要目標(biāo)的一種經(jīng)濟形態(tài)。有專家說，目前我國已經(jīng)初步具備了發(fā)展體驗經(jīng)濟的條件。南昌市擁有多種類型旅游資源。紅色、生態(tài)旅游資源特色尤為突出。各種資源互為補充、相得益彰，為旅游產(chǎn)品開發(fā)提供了雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)。從而為體驗式旅游經(jīng)濟的開發(fā)打下了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。

2.“文化體驗”是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵

旅游業(yè)是經(jīng)濟行業(yè)，更是文化行業(yè)，旅游一定程度是對“他文化”的一種欣賞和探求。都市居民出游鄉(xiāng)村，是要暫離其都市文化常態(tài)，去享受鄉(xiāng)村農(nóng)耕文化的清新。優(yōu)美的田園風(fēng)光，古樸的農(nóng)耕情調(diào)是鄉(xiāng)村旅游的“主餐”，也正是農(nóng)耕文化的核心。在許多人的內(nèi)心深處，都有著很強的農(nóng)耕文化情結(jié)。提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的文化品位，增強文化體驗是我國鄉(xiāng)村旅游順利發(fā)展的主要問題。結(jié)合目前以休閑為主的旅游方式，開展以農(nóng)耕文化為主題的鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該有較好的基礎(chǔ)和持續(xù)的市場需求。南昌新建、進賢二縣農(nóng)業(yè)經(jīng)濟基礎(chǔ)良好，文化底蘊豐厚，適合發(fā)展體驗式農(nóng)業(yè)旅游。

3.南昌新建、進賢縣都市體驗農(nóng)業(yè)旅游的現(xiàn)狀

3.1大環(huán)境發(fā)展優(yōu)勢。南昌市具有發(fā)展旅游業(yè)的五大優(yōu)勢，分別為：①省會城市：作為江西省的省會城市，南昌市是全省的政治、經(jīng)濟和文化中心，環(huán)鄱陽湖城市群的核心城市。②區(qū)位優(yōu)勢：南昌市位于中國中部地區(qū)，是國內(nèi)惟一一個連接長三角、珠三角和閩東南三角區(qū)的節(jié)點城市，具有承東啟西、溝通南北的重要戰(zhàn)略地位。③交通優(yōu)勢：交通設(shè)施建設(shè)逐步完善，形成了“快捷暢通、四通八達”的公路、鐵路、水路和航空網(wǎng)。④休閑氛圍濃厚：休閑已經(jīng)成為南昌市民的一種普遍生活方式，為南昌市建設(shè)休閑旅游城市提供了良好的社會和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。⑤環(huán)境優(yōu)勢：山是城之魂、水是城之靈、文是城之韻，山脈、水脈、文脈相融的南昌市擁有旅游業(yè)發(fā)展的絕對環(huán)境優(yōu)勢。

3.2兩縣資源儲備及工農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

3.2.1區(qū)位優(yōu)勢。新建縣位于南昌市西北，與南昌市一江之隔，縣城與紅谷灘新區(qū)緊密相連，融為一體，交通四通八達。全縣處于南昌市50公里經(jīng)濟圈內(nèi)，是南昌西拓的重要承載區(qū)。進賢水域遼闊，陸路交通便利，稱“東南之藩蔽，閩浙之門戶”，成為省會南昌市的東大門。當(dāng)今是長江三角洲，閩東南三角洲進入南昌的必經(jīng)之路，已成為江西乃至整個中部經(jīng)濟發(fā)展的黃金地帶。

3.2.2資源優(yōu)勢。新建縣地域廣闊，耕地多，山地資源巨大。文化底蘊豐厚，有道教圣地西山萬壽宮，江南最大的民間建筑群汪山土庫。旅游景點多，全縣有五色旅游景點，如：古色的西山萬壽宮，紅色的小平小道、金色的厚田沙漠，綠色的象山森林公園、溪霞水庫和夢山朱權(quán)墓，特色的汪山土屋等。勞力資源多，技術(shù)優(yōu)勢強。農(nóng)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢表現(xiàn)在一是市縣財政投入資金多，二是區(qū)位效應(yīng)，三是農(nóng)業(yè)招商引資勢頭強勁。新建縣是宗教資源富集區(qū)。進賢縣水域面積大，是親水旅游資源和特色產(chǎn)業(yè)旅游資源富集區(qū)。如李渡酒文化旅游區(qū)、軍山湖與青嵐湖生態(tài)旅游區(qū)、文港毛筆文化旅游區(qū)等。

3.2.3特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展優(yōu)勢。近年來，新建縣大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，在發(fā)展城郊型都市農(nóng)業(yè)，實行“一村一品”方面，做了大量工作，如藠頭生產(chǎn)等取得了可喜的成績。進賢縣緊緊圍繞“工業(yè)優(yōu)強縣、產(chǎn)業(yè)特色縣、綠色生態(tài)縣、和諧文明縣”的戰(zhàn)略目標(biāo)，充分發(fā)揮區(qū)位、資源等優(yōu)勢，積極對接南昌，推動了縣域經(jīng)濟又好又快發(fā)展。

4.旅游業(yè)應(yīng)對體驗經(jīng)濟

旅游業(yè)應(yīng)對的體驗經(jīng)濟表現(xiàn)在以下幾個方面：

4.1確立創(chuàng)意體驗主題。體驗主題定位成功的關(guān)鍵在于什么是真正令人矚目和動人心魄的。一般而言， 創(chuàng)意好的旅游目的地體驗主題主要包括：一是調(diào)整人們的現(xiàn)實感受。如在西山萬壽宮體驗傳統(tǒng)道教文化與在小平小道體驗紅色旅游，渡酒文化旅游區(qū)體驗酒文化，文港毛筆文化旅游區(qū)文化之旅都是典型的現(xiàn)代體驗旅游。二是改變游客對現(xiàn)實的感覺。無論是在李度飲酒，還是在軍山湖吃螃蟹，都是在在活動中感受中華飲食文化的魅力。三是協(xié)調(diào)的現(xiàn)實整體。從萬壽宮到小平小道，從李度到文港，從道教文化到紅色文化，跳躍性大，空間變化大，調(diào)動了人們的積極性。

4.2打造體驗服務(wù)。旅游體驗實際上是一個綜合的游客感受。游客從制定旅行計劃，到旅游的全過程，包括前往景區(qū)和離開景區(qū)，最終形成旅游的整體印象。因此，賓館、飯店、景區(qū)小賣部以及乘坐列車飛機過程中游客所受到的服務(wù)，都會提供給游客最令人難忘的體驗。各類星級賓館、鄉(xiāng)村酒店及其提供的良好的體驗式服務(wù)，如在李渡燒酒遺址、文港筆都增加一些文化展示服務(wù)，通過文化創(chuàng)意和時尚解讀，“活化”一些特色旅游產(chǎn)品。

5.新建、南昌縣體驗式農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展對策

5.1做強做優(yōu)特色農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。發(fā)展特色農(nóng)業(yè)是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村穩(wěn)定，化解“三農(nóng)”問題，推進“三農(nóng)”工作的戰(zhàn)略任務(wù)。如何依托獨特優(yōu)勢，挖掘自身潛力，走優(yōu)質(zhì)高效、持續(xù)發(fā)展的城郊型都市農(nóng)業(yè)發(fā)展之路，是擺在我們新建、進賢人面的一個重大的農(nóng)業(yè)課題。

5.1.1新建發(fā)展特色農(nóng)業(yè)的思考和建議。要發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，具體要做到“五要”，即：一要大，即規(guī)模要大。二要專，品種要專一。三要特，特色要明。四要強，產(chǎn)品競爭力要強。五要精。一是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要精，二是品牌要精，三是發(fā)展精品農(nóng)業(yè)要注重產(chǎn)業(yè)的橫向聯(lián)系，例如抓住兩縣地處城郊，旅游資源豐富這一特色，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，把精品農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合起來，形成一大特色產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)效益最大化。

為此建議抓好六項措施。一抓投入。二抓農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。三抓農(nóng)民培訓(xùn)。四抓農(nóng)民轉(zhuǎn)移。五抓龍頭企業(yè)發(fā)展。六抓農(nóng)業(yè)服務(wù)體系建設(shè)。

5.1.2進賢發(fā)展特色農(nóng)業(yè)的思考和建議。進賢山青水秀，物華天寶，素有魚米之鄉(xiāng)美譽。農(nóng)業(yè)是進賢的基礎(chǔ)，也是經(jīng)濟優(yōu)勢所在。2007年8月，第七屆全國縣經(jīng)濟基本競爭力評價結(jié)果公布，進賢縣為中部百強縣名列第67位。該縣的文化用品“一支筆”、醫(yī)療器械“一根針”、 高空禮彈“一盆花”、食品加工“一瓶酒”、鋼架結(jié)構(gòu)“一張網(wǎng)”、 特種水產(chǎn)“一只蟹”、食用菌類“一朵菇”等七大特色產(chǎn)業(yè)群體，緊緊圍繞“工業(yè)優(yōu)強縣、產(chǎn)業(yè)特色縣、綠色生態(tài)縣、和諧文明縣”的戰(zhàn)略目標(biāo)，充分發(fā)揮區(qū)位、資源等優(yōu)勢，積極對接南昌，推動了縣域經(jīng)濟又好又快發(fā)展。

5.2制定合理的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游規(guī)劃。在進行農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游開發(fā)時，根據(jù)當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境特點和社會經(jīng)濟文化發(fā)展以及市場需求狀況，開展合理的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游規(guī)劃。重點推出紅色旅游絕品、文化旅游名品、生態(tài)旅游精品和休閑旅游新品等南昌旅游“四品”。 轉(zhuǎn)貼于

新建縣定位于“生態(tài)家園、休閑綠洲”，重點發(fā)展生態(tài)休閑旅游產(chǎn)品、休閑度假旅游產(chǎn)品、宗教文化旅游產(chǎn)品、會議旅游產(chǎn)品以及參與型旅游產(chǎn)品。重點項目為濕地生態(tài)觀光與科考項目、溫泉開發(fā)、厚田沙漠、寶葫蘆農(nóng)莊、汪山土庫、象山森林公園、小平小道、溪霞水庫、西山萬壽宮等。主要旅游產(chǎn)品有：小平小道 、厚田沙漠、西山萬壽宮景區(qū)、汪山土庫、夢山、寶葫蘆農(nóng)莊。

進賢縣定位于“親水型鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)、傳統(tǒng)文化體驗區(qū)”。主要發(fā)展文化旅游產(chǎn)品、生態(tài)旅游產(chǎn)品、工業(yè)旅游產(chǎn)品等。重點項目為李渡酒文化旅游區(qū)、軍山湖與青嵐湖生態(tài)旅游區(qū)、軍山湖觀湖品蟹天堂項目、文港毛筆文化旅游區(qū)、軍山湖國際螃蟹美食節(jié)等。主要旅游產(chǎn)品有：軍山湖風(fēng)景區(qū)、李渡旅游區(qū)、文港筆都旅游區(qū)等。

5.3確定旅游產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。南昌市的旅游產(chǎn)品開發(fā)，應(yīng)當(dāng)形成由精品型、提升型、潛力型構(gòu)成的金字塔型旅游產(chǎn)品開發(fā)體系。重點建設(shè)厚田沙漠、小平小道、汪山土庫、李渡燒酒遺址等精品型旅游產(chǎn)品。使之發(fā)展成為國內(nèi)一流的旅游產(chǎn)品。軍山湖螃蟹節(jié)、萬壽宮、寶葫蘆農(nóng)莊等提升型旅游產(chǎn)品是精品型旅游產(chǎn)品的有益補充，并在一定條件下可以轉(zhuǎn)化為精品型旅游產(chǎn)品。文港筆都、以李渡煙花為代表的工業(yè)旅游等潛力型旅游產(chǎn)品，需要大規(guī)模投入（智慧或資金）才能開發(fā)成為具有較大影響力的旅游產(chǎn)品。潛力型旅游產(chǎn)品對于豐富南昌市產(chǎn)品體系具有重大意義。

5.4打造新型旅游產(chǎn)品。根據(jù)旅游市場個性化、休閑化、運動化的變化特點，南昌市要規(guī)劃建設(shè)新型旅游產(chǎn)品，其中新建、進賢二縣主要包括：

5.4.1汽車營地。汽車營地既是面向自駕車旅游市場的新型旅游產(chǎn)品，又是滿足自駕車旅游對旅游服務(wù)設(shè)施需求的主要基礎(chǔ)設(shè)施。在厚田沙漠、軍山湖等地，按照國際標(biāo)準規(guī)劃建設(shè)一批自駕車營地，其中包括帳篷露營地、房車營地，以增強對長三角、珠三角和周邊城市自駕車市場的吸引力。

5.4.2親水旅游產(chǎn)品。充分利用南昌市地表水域面積大、水體形態(tài)多的特點，大力開發(fā)親水旅游產(chǎn)品。實施水系聯(lián)通工程，開發(fā)環(huán)湖游、環(huán)城休閑游、夜航船、海——河——湖產(chǎn)品、水上娛樂、水上餐飲、水上演藝、濕地公園親水旅游產(chǎn)品，營造“水中有景、景中有水”的水體景觀。

5.4.3休閑旅游產(chǎn)品。南昌市擁有數(shù)量豐富、特色突出的休閑旅游資源，兩縣品古文化休閑旅游區(qū)、青山生態(tài)休閑旅游區(qū)，規(guī)劃以都市休閑旅游、農(nóng)（漁）業(yè)休閑旅游為基礎(chǔ)，以文化休閑旅游、親水休閑旅游為重點，以美食休閑旅游、保健養(yǎng)生休閑旅游、體育休閑旅游、商務(wù)休閑旅游為特色，以工業(yè)休閑旅游、修學(xué)培訓(xùn)休閑旅游為補充的十大系列休閑旅游產(chǎn)品。

5.4.4打造一流生態(tài)旅游城。新建縣生米鎮(zhèn)生米鎮(zhèn)是我國最大的藠頭生產(chǎn)基地，藠頭通過農(nóng)業(yè)部的驗收，被認定為“無公害食品”和“綠色食品”，并授予其“中國藠頭之鄉(xiāng)”的光榮稱號。在注重生態(tài)資源保護、全力打造南昌后花園的同時，2007年1月寶葫蘆農(nóng)莊也相中了生米鎮(zhèn)這塊風(fēng)水寶地。2008年9月28日，寶葫蘆農(nóng)莊內(nèi)成功舉辦了南昌市金秋金貿(mào)月和新建縣第七屆旅游文化節(jié)，活動成效得到省、市和縣級領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定， 同時也是農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的良好依托。

5.4.5打造一流溫泉城。在未來的開發(fā)建設(shè)上，新建縣溫泉城計劃依托溫泉，打造養(yǎng)生天堂、歡樂天堂、商務(wù)文化天堂、濕地天堂，成為南昌旅游的龍頭、江西省休閑旅游的標(biāo)志、亞洲最大的綜合性溫泉中心，并力爭叫響世界。進賢——樞紐之地、魚米之鄉(xiāng)?、特色之縣?、文化之邦，為進一步唱響特色品牌，做強特色產(chǎn)業(yè)，使之成為省市乃至全國的特色，經(jīng)過科學(xué)論證，提出了“打造大溫圳工業(yè)經(jīng)濟圈和環(huán)軍山湖生態(tài)經(jīng)濟圈”的戰(zhàn)略構(gòu)想。

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