傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢精選(九篇)

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第1篇：傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢范文

中圖分類號：G222.1 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）17-0229-01

信息技術(shù)迅速發(fā)展給廣播電視事業(yè)帶來很大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。一方面廣播電視編輯需要隨著廣播信息技術(shù)的發(fā)展而提升傳媒信息質(zhì)量，另一方面隨著信息技術(shù)的普及，信息傳播渠道也逐步增加，研究對象、研究內(nèi)容、研究角度呈現(xiàn)多樣化，促使廣播電視行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。如何獲得社會公眾對廣播電視的關(guān)注與青睞，是廣播電視編輯面臨的嚴(yán)峻課題。本文從廣播電視編輯角度出發(fā)，探討廣播電視行業(yè)現(xiàn)狀與未來發(fā)展。

廣播電視行業(yè)隨著科技的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展經(jīng)歷了種種變革，最后形成較為固定的發(fā)展模式。作為公眾傳播的主要媒介，廣播電視行業(yè)必須達(dá)到與時(shí)俱進(jìn)才能提升自身感染力與影響力。互聯(lián)網(wǎng)信息的普及是目前廣播電視行業(yè)所要面臨的重要挑戰(zhàn)。目前廣播電視行業(yè)所面臨的現(xiàn)狀存在很多不足，需要結(jié)合信息技術(shù)進(jìn)行變革，提升自身傳媒事業(yè)的競爭力。

（一）傳統(tǒng)采訪模式問題

作為廣播電視編輯來說，需要對新聞信息具有一定的敏銳性。傳統(tǒng)采訪還在沿用實(shí)地采訪、專題跟蹤模式。一方面來說，無法保證新聞?lì)}材的時(shí)效性，自然也無法在第一時(shí)間通過新聞事件形成公眾即時(shí)影響力，另一方面來說，傳統(tǒng)固定采訪模式造成新聞工作效率不高，新聞傳播的質(zhì)量也無從保證，不利于廣播電視行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）完善組織結(jié)構(gòu)問題

廣播電視的組織結(jié)構(gòu)決定著最終電視傳媒信息的編輯合理性。電視行業(yè)是需要多人力、多資金、多裝備、多消耗、多技術(shù)的行業(yè)。中央及省市級電視臺可以多資金、多人力去投入成本。采訪有記者勝任、編輯有編輯組撰寫、播報(bào)稿交由節(jié)目播音員進(jìn)行播報(bào)，并各部互相協(xié)調(diào)配合來完成整個(gè)電視節(jié)目效果。目前在廣播電視編輯的職能劃分及內(nèi)容劃分方面尚無法做到明確合理化，而廣播電視編輯的職責(zé)分工直接影響到最終整個(gè)部門的工作效率。因此完善組織結(jié)構(gòu)是廣播電視事業(yè)首要重視的問題。

（三）專業(yè)素質(zhì)問題

對于廣播電視編輯人員來說，具備一定的編輯素養(yǎng)才可以提升對傳媒信息的靈敏度、認(rèn)知度。通過采訪環(huán)節(jié)理清新聞思路，通過明察秋毫保證新聞電視節(jié)目的播報(bào)真實(shí)、有力，使得廣播傳媒傳播達(dá)到最大化效果，傳媒信息成為社會公眾關(guān)注熱點(diǎn)。

廣播電視事業(yè)需要結(jié)合現(xiàn)代信息技術(shù)來進(jìn)行長遠(yuǎn)發(fā)展。因此廣播電視編輯面臨眾多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。面對業(yè)務(wù)范圍的擴(kuò)大、研究對象的多樣、信息渠道的拓寬，廣播電視編輯除了加強(qiáng)自身的專業(yè)素養(yǎng)外，還要不斷在實(shí)踐中進(jìn)行突破與學(xué)習(xí)，使得自身知識面得以拓展，提升自身編輯能力素質(zhì)與水平，從而制作出高水平的電視編輯節(jié)目，切合公眾生活需求。

（二）滿足群眾需求

廣播電視行業(yè)是社會民眾較為關(guān)注的行業(yè)，也是造成公眾熱議與影響的行業(yè)。優(yōu)秀的廣播電視是切合公眾生活需求的節(jié)目。因此廣播電視編輯要確切了解到社會公眾的喜好與關(guān)注點(diǎn)，才能使得編輯的電視節(jié)目受到社會公眾的青睞。這就要求廣播電視編輯在進(jìn)行節(jié)目策劃時(shí)要做好市場調(diào)查數(shù)據(jù)。調(diào)查可選用問卷調(diào)查、公眾采訪、網(wǎng)絡(luò)渠道議論等方式進(jìn)行探討，綜合多方意見來了解社會公眾的精神需求。在數(shù)據(jù)依據(jù)上，針對公眾對象來運(yùn)用合理角度展開策劃。以近期電視節(jié)目《跨界歌王》為例，一方面明星品牌是節(jié)目策劃的主要噱頭，另一方面明星的演員身份較為熟知，明星的歌唱給社會公眾帶來視聽盛宴的同時(shí)，也增加社會公眾對平臺的了解，使得一些明星歌唱的魅力征服部分社會公眾。而眾多隱藏的演員歌手也對節(jié)目平臺定位有所熟知，將此平臺作為自身鍛煉、素質(zhì)提升的機(jī)會。《跨界歌王》的節(jié)目成功策劃在于節(jié)目對象的定位、節(jié)目平臺的建立，使得明星演員借助平臺漸為人知，社會公眾借助平臺 了解眾多演員的隱藏歌手潛力。因此好的廣播電視節(jié)目必然切合社會公眾的精神需求。只有切合社會公眾生活才能使得節(jié)目符合大眾審美，受到社會公眾的青睞。

（三）加強(qiáng)互動(dòng)環(huán)節(jié)

作為廣播電視編輯，要做到與時(shí)俱進(jìn)。目前隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的普及，社會公眾獲取信息的渠道不僅僅依賴電視，還有微博、微信等等形式。因此，如何提升廣播電視事業(yè)競爭力是廣播電視編輯關(guān)注的問題。廣播電視編輯可以在節(jié)目制作前在微博、微信、論壇等平臺與社會公眾進(jìn)行互動(dòng)，集思廣益創(chuàng)設(shè)符合大眾審美的節(jié)目。或可以在節(jié)目中添加嘉賓與觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)，增加社會公眾積極參與的機(jī)會，一方面可拉近廣播電視節(jié)目與社會公眾的距離，另一方面，社會公眾的積極參與可以活躍節(jié)目的氣氛，使得廣播電視節(jié)目具有感染力與親和力。

（四）采編播一體化

作為廣播電視編輯來說，向采編播一體化主持人角色轉(zhuǎn)變也是在電視節(jié)目的必然發(fā)展趨勢。在采訪方面，通過洞察整個(gè)新聞全貌去挖掘新聞背景后存在的深刻價(jià)值，要具備敏銳的洞察力和觀察分析細(xì)節(jié)能力。在編輯方面，通過挖掘新聞深刻思想價(jià)值來取得高質(zhì)量、高效果的新聞報(bào)道，要具備策劃及創(chuàng)新思維能力。在播音方面，通過節(jié)目風(fēng)格、自身特色對新聞稿件進(jìn)行潤色加工，最終提升節(jié)目現(xiàn)場意識，加強(qiáng)節(jié)目制作的效率及連貫性。

結(jié)語

在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)科技時(shí)代，保證傳媒信息的真實(shí)、客觀、嚴(yán)肅特質(zhì)，促使廣播電視達(dá)成生動(dòng)力、感染力、影響力效果，是廣播電視事業(yè)所面臨的嚴(yán)峻問題，也是社會公眾對廣播電視事業(yè)的青睞要點(diǎn)。因此廣播電視編輯應(yīng)當(dāng)提升自身專業(yè)素養(yǎng)，了解社會公眾需求，才能提升廣播電視編輯工作與公眾生活的切合度，促進(jìn)廣播電視行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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第2篇：傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢范文

在2009上半年，傳媒行業(yè)總體延續(xù)穩(wěn)步增長態(tài)勢，上市公司傳媒主業(yè)的收入和盈利水平，營業(yè)收入總體同比增長5.6％，扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤總體同比增長5.3％。圖書出版業(yè)收入和凈利潤在各子行業(yè)中增速均為最高，有線電視網(wǎng)絡(luò)增收同時(shí)凈利潤普遍下滑，資本支出和折舊攤銷壓力依然存在。平媒龍頭博瑞傳播在新媒體業(yè)務(wù)支撐下繼續(xù)保持收入盈利雙增長，但整個(gè)報(bào)刊紙媒體行業(yè)經(jīng)營狀況不容樂觀，數(shù)字化和轉(zhuǎn)型壓力大。

開源節(jié)流，成本費(fèi)用控制初見成效。在經(jīng)歷了去年四季度費(fèi)用率的高點(diǎn)后，上市公司的銷售和管理費(fèi)用率呈現(xiàn)明顯下降趨勢。上半年傳媒行業(yè)總體毛利率有所提升。歌華有線二季度毛利率提升12個(gè)百分點(diǎn)，企穩(wěn)在30％以上。北巴傳媒公交廣告業(yè)務(wù)毛利率接近70％，出版?zhèn)髅綀D書出版業(yè)務(wù)毛利率從30％提升到40％。

投資收益同比下滑趨勢也將在下半年緩解。2008年下半年投資收益的基數(shù)明顯下降，預(yù)計(jì)今年下半年投資收益的負(fù)面影響將會減弱。

2009年再次發(fā)生大幅資產(chǎn)減值的風(fēng)險(xiǎn)很小。今年一、二季度，傳媒上市公司合計(jì)發(fā)生資產(chǎn)減值損失分別為1070萬元和2268萬元，低于2008年同期2500萬元和4000萬元的正常水平。去年四季度大幅計(jì)提2.29億元的資產(chǎn)減值準(zhǔn)備，這將會降低上市公司2009年資產(chǎn)損失風(fēng)險(xiǎn)，今年前2季度的情況基本印證了這一觀點(diǎn)。

8月份在大盤大幅向下調(diào)整過程中，傳媒板塊表現(xiàn)出較強(qiáng)的防御性，單月跑贏上證指數(shù)6.75個(gè)百分點(diǎn)；9月份傳媒板塊相對于大盤的反彈更為明顯，單月領(lǐng)先上證指數(shù)4.86個(gè)百分點(diǎn)。

從2002年至今，傳媒板塊相對于全部A股的估值倍率為1.11倍到3.77倍之間，平均2.38倍。我們認(rèn)為，目前傳媒板塊的市盈率處在合理區(qū)間的中樞，而且與上半年相比估值倍率還有下降，投資安全邊際有所提升。

我們判斷，第四季度傳媒行業(yè)相對上證指數(shù)將取得正收益。首先，經(jīng)濟(jì)基本面的逐漸改善已經(jīng)獲得市場的普遍認(rèn)同，廣告作為傳媒行業(yè)收入的一大來源將逐步轉(zhuǎn)暖，強(qiáng)勢媒體尤為受益。第二，政策對傳媒行業(yè)的放開和支持力度的加大，已經(jīng)在行業(yè)改制、向廣電開放電信業(yè)務(wù)、承認(rèn)民營書業(yè)地位等多方面有所體現(xiàn)，盡管放開過程可能比較緩慢，但趨勢明確，稅收優(yōu)惠政策將直接轉(zhuǎn)化為上市公司業(yè)績。第三，傳媒屬于內(nèi)需消費(fèi)型行業(yè)，具有抗周期性特征。如果四季度市場持續(xù)震蕩，流動(dòng)性缺乏，我們建議超配傳媒行業(yè)。選擇兼具基本面穩(wěn)定和突破性改善機(jī)會的公司作為投資標(biāo)的。

第3篇：傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢范文

[論文摘要]本文論述了電信業(yè)和傳媒業(yè)如何融合為大傳媒產(chǎn)業(yè)，以及大媒體產(chǎn)業(yè)的形成對我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型產(chǎn)生的多方面影響。

大媒體產(chǎn)業(yè)概念的興起與以新觀點(diǎn)和新思想著稱的《今日美國》專欄作家凱文·曼尼(Kevin Maney)的推動(dòng)有關(guān)。“因?yàn)闆]有一個(gè)恰當(dāng)?shù)脑~匯可以涵蓋橫跨通信、信息、計(jì)算機(jī)和娛樂產(chǎn)業(yè)之間所發(fā)生的激動(dòng)人心的一切”，所以，他才稱呼這個(gè)產(chǎn)業(yè)為“大媒體”。[1]他認(rèn)為:“跨越通信、信息和娛樂業(yè)的公司一不留神就遇到了產(chǎn)業(yè)融合。這次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型早在1993年就已經(jīng)開始。……人們推想電視業(yè)、電話業(yè)、計(jì)算機(jī)業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將會融合為一種技術(shù)，一個(gè)產(chǎn)業(yè)。”[2]

大媒體產(chǎn)業(yè)雖然在我國還是一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，尚未發(fā)展為成熟的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，但是根據(jù)當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀可以預(yù)計(jì)，大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將對我國電信業(yè)、傳媒業(yè)以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重要的影響。雖然大媒體產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的社會經(jīng)濟(jì)影響是多方面，但是由于大媒體產(chǎn)業(yè)的形成與電信業(yè)、傳媒業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)融合密切相關(guān)，所以其對電信業(yè)和傳媒業(yè)的影響尤為深刻。

推進(jìn)傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向新的均衡演進(jìn)大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢及其未來整個(gè)產(chǎn)業(yè)的形成，將進(jìn)一步推動(dòng)我國傳媒業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型，所以其對中國傳媒業(yè)的發(fā)展有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

雖然中國目前還沒有一部法律從整體意義上推動(dòng)和明確大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是這種產(chǎn)業(yè)融合的趨勢已經(jīng)是勢不可擋。產(chǎn)業(yè)融合的趨勢仿佛是一陣洪流，正在沖擊著產(chǎn)業(yè)分立時(shí)代所形成的各種壁壘和限制。產(chǎn)業(yè)融合的趨勢正在為新產(chǎn)業(yè)形態(tài)的誕生尋找新的突破口，來為其發(fā)展鋪平前進(jìn)的道路。同時(shí)大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢還為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了新的環(huán)境。在日益全球化的國際國內(nèi)市場上，產(chǎn)業(yè)融合正在促使產(chǎn)業(yè)管制者和企業(yè)經(jīng)營者適應(yīng)新的變化，做出新的調(diào)整。

借鑒國外大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并研究我國大媒體發(fā)展趨勢，我認(rèn)為，大媒體產(chǎn)業(yè)將對我國傳媒業(yè)產(chǎn)生如下影響:

1.管制體制從單一產(chǎn)業(yè)管制走向融合產(chǎn)業(yè)管制

隨著傳播體制的變化，傳媒業(yè)的管制將逐步從單一的產(chǎn)業(yè)管制走向融合的產(chǎn)業(yè)管制，并使得整個(gè)管制體制的運(yùn)作更為理性和透明。當(dāng)前，美國已對電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)實(shí)行三網(wǎng)統(tǒng)一的管制體制，這三種信息傳播網(wǎng)絡(luò)都已納入美國聯(lián)邦通信委員會(FCC)的統(tǒng)一管制范圍。

從長遠(yuǎn)的發(fā)展趨勢來看，在傳媒業(yè)整體管制思路的調(diào)整是必然的。不過我國對于傳媒業(yè)管制體制的演進(jìn)采取了比較慎重的變革路線。大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則將進(jìn)一步促進(jìn)我國傳媒業(yè)管制體制的調(diào)整和改革。而美國信息傳播產(chǎn)業(yè)管制體制的變化就深刻體現(xiàn)和回應(yīng)了融合的必然要求。

2.傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從舊均衡走向新均衡，產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)產(chǎn)業(yè)變革

從宏觀角度來看，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整將是世界范圍內(nèi)長期確定的發(fā)展趨勢之一。從1978年以來，我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的進(jìn)程一直在進(jìn)行。近年來，我國傳媒業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面還存著企業(yè)數(shù)量多、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失調(diào)、經(jīng)濟(jì)效益不高的弊端。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特認(rèn)為，“均衡的打破就是一種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)。創(chuàng)新就是企業(yè)家把從未有過的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的‘新組合’引進(jìn)生產(chǎn)體系，創(chuàng)新的結(jié)果實(shí)際上是一種產(chǎn)業(yè)突變。”[3]原有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均衡已經(jīng)被打破，新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均衡正在形成過程之中。從舊均衡到新均衡，這是一個(gè)持續(xù)不斷的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過程。大媒體產(chǎn)業(yè)的興起則可從根本上對我國傳媒業(yè)原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。對于傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來說，大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將是一種革命性的突破和改變。

3.傳播方式從分離方式向融合方式演變，媒介融合趨勢得到進(jìn)一步加強(qiáng)

經(jīng)歷了信息大爆炸洗禮的美國已經(jīng)感受到了融合傳播方式的深刻變革。“近二十年來，產(chǎn)業(yè)預(yù)言家們一直在預(yù)言數(shù)字技術(shù)融合時(shí)代的到來。但是這在以前一直是一個(gè)空洞的口號而已。由于更快的芯片、更寬的帶寬和更為通用的互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn)，技術(shù)正在迅速地融合。”[4]在我國，當(dāng)前，深入開展三網(wǎng)融合政策和管理方式研究，提出相關(guān)政策建議已是政府部門一項(xiàng)重要的工作。可見，在今后一個(gè)時(shí)期，我國的網(wǎng)絡(luò)融合將成為進(jìn)一步促進(jìn)當(dāng)前各種傳播方式走向融合的重要途徑。

從歷史角度來看，傳播方式發(fā)展的趨勢將更加人性化地體現(xiàn)人的融合傳播需求，進(jìn)一步擺脫傳統(tǒng)的相互獨(dú)立傳播技術(shù)和單一靜態(tài)傳播方式的局限，進(jìn)入大媒體時(shí)代傳播方式融合發(fā)展的新階段。而傳播方式的融合必然導(dǎo)致媒介融合程度的提高。

4.傳播內(nèi)容呈現(xiàn)大融合和小眾化的特征

當(dāng)前，傳播內(nèi)容的發(fā)展存在兩種鮮明的趨勢:一種是隨著傳播媒介融合而生成的傳播內(nèi)容的大融合趨勢，一種是隨著傳播主體日益細(xì)分而形成的傳播內(nèi)容的小眾化趨勢。如互聯(lián)網(wǎng)的扁平式開放性結(jié)構(gòu)，使得網(wǎng)絡(luò)容納了更多數(shù)量和類型的傳播內(nèi)容，這客觀上使得傳播內(nèi)容呈現(xiàn)出更加小眾化的發(fā)展趨勢。總體來說，這兩種趨勢同時(shí)存在，又相互交叉滲透。

從大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢來看，信息傳播技術(shù)的不斷發(fā)展使得傳播內(nèi)容的選擇性沒有因?yàn)榇竺襟w企業(yè)的存在而從總體上變得缺乏多元性，而是通過其他主體對傳播內(nèi)容的創(chuàng)造而從客觀上提高了其多元性和豐富性。

5.信息傳播者和接受者的角色多重性

信息的傳播者和接受者的角色在大媒體時(shí)代是多重和復(fù)合的。新的傳播世界中，傳播角色的交叉和互換幾乎可以同時(shí)進(jìn)行。這種大媒體產(chǎn)業(yè)的傳播環(huán)境為傳播過程中的各種主體提供了空前自由的傳播空間。這對于信息的傳播、人際的溝通都起到了不可忽視的促進(jìn)作用。

博客和維客現(xiàn)象興起就體現(xiàn)了這一點(diǎn)。對于博客現(xiàn)象，人們就從這個(gè)現(xiàn)象背后看到了新的傳播環(huán)境、傳播方式對社會生活的巨大影響。博客現(xiàn)象使得“出版人與社會公眾間的分界線消失了。這一切為大眾傳媒行業(yè)帶來了翻天覆地的變化。真正屬于大眾的媒體誕生了”。[5]博客現(xiàn)象的興起為滿足個(gè)人傳播需求提供了新的更為寬容的傳播方式。

塑造電信業(yè)開放型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來看，產(chǎn)業(yè)融合是大勢所趨。電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然需要，同時(shí)也是市場融合和服務(wù)融合的一種客觀反映。電信業(yè)和傳媒業(yè)在各個(gè)層面的融合推動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)現(xiàn)。市場需求來自于電信服務(wù)和傳媒服務(wù)的消費(fèi)者，而消費(fèi)者的服務(wù)需求則是產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象之所以發(fā)生的基礎(chǔ)出發(fā)點(diǎn)。正是這個(gè)需求的原動(dòng)力最終推動(dòng)了并保證了技術(shù)融合乃至產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)現(xiàn)。

世界電信業(yè)在近20余年，尤其是近10年以來對世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展顯得越來越舉足輕重。它已從一個(gè)社會基礎(chǔ)設(shè)施的角色轉(zhuǎn)變成為社會提供服務(wù)共享平臺的角色。在這個(gè)基礎(chǔ)之上，其對于產(chǎn)業(yè)融合的吸引力和推動(dòng)力都明顯增加。正是基于這個(gè)意義，電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合才具有廣泛的社會影響。簡而言之，大媒體產(chǎn)業(yè)的形成，將重新塑造電信業(yè)的產(chǎn)業(yè)角色，并使其產(chǎn)業(yè)位置更加前移，更加貼近終端消費(fèi)者。

借鑒國外大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并研究我國大媒體發(fā)展趨勢，大媒體產(chǎn)業(yè)將對電信業(yè)產(chǎn)生如下影響:

1.產(chǎn)業(yè)角色從電信服務(wù)提供商向綜合信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變

電信業(yè)從電報(bào)、電話服務(wù)衍生而出，但是隨著產(chǎn)業(yè)的變遷，電信業(yè)逐漸出離傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)角色，而向綜合信息服務(wù)提供商的角色進(jìn)行歷史性轉(zhuǎn)變。電信業(yè)從技術(shù)型產(chǎn)業(yè)到綜合信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)歷了巨大的歷史角色變革。同時(shí)它也經(jīng)歷了從壟斷經(jīng)營到市場競爭的歷史變化;它還從一個(gè)社會基礎(chǔ)設(shè)施經(jīng)營者徹底轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)社會信息服務(wù)的提供者。

對于電信業(yè)和傳媒業(yè)在大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用，可謂仁者見仁，智者見智。但是我認(rèn)為，電信業(yè)在大媒體產(chǎn)業(yè)中成為一個(gè)不可忽略、不可缺失的組成部分。在大媒體產(chǎn)業(yè)中，真正要使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系和諧運(yùn)轉(zhuǎn)，離不開電信業(yè)的產(chǎn)業(yè)支撐作用。目前，在我國對于網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)主導(dǎo)權(quán)的探討還沒有定論。廣電業(yè)一方認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)電視是傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)在數(shù)字時(shí)代交互性的升級，而電信業(yè)一方則認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電視是從語音到數(shù)據(jù)再到視頻的三重播放(triple-play)，是基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)的自然延伸。在IPTV的牌照及其運(yùn)營主導(dǎo)權(quán)的爭奪戰(zhàn)中，雖然電信運(yùn)營商被設(shè)置的壁壘排除在外，但是這并不意味著電信運(yùn)營商在IPTV的業(yè)務(wù)拓展中無所作為。電信運(yùn)營商正在嘗試種種方式介入其中。可見電信業(yè)產(chǎn)業(yè)角色的轉(zhuǎn)變也不會是一個(gè)一帆風(fēng)順的過程。

2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)完成從封閉到開放的歷史轉(zhuǎn)型

電信業(yè)中在經(jīng)歷了百余年的發(fā)展，遭遇了互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信的沖擊之后，不管是市場，還是結(jié)構(gòu)，都將進(jìn)一步從封閉走向開放，對于電信業(yè)來說，都是一種巨大而痛苦的轉(zhuǎn)變。電信業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型是為了適應(yīng)整個(gè)社會發(fā)展和大媒體產(chǎn)業(yè)的客觀需求而產(chǎn)生的。我國電信業(yè)在經(jīng)歷了自1978年以來的飛速增長之后，面臨著一系列的問題。這些問題一方面需要通過電信業(yè)自身體制改革來解決，一方面需要通過大媒體產(chǎn)業(yè)等新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的形成來逐步解決。有學(xué)者曾經(jīng)將電信業(yè)和IT業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了比較:1、IT業(yè)一直是充分競爭;而電信業(yè)卻是壟斷起家。2、IT業(yè)是高度的專業(yè)化經(jīng)營，但是電信業(yè)的各個(gè)企業(yè)都是從物理網(wǎng)到應(yīng)用層，上下游“通吃”，成為典型的縱向整合。3、IT業(yè)是以應(yīng)用層為主，而電信業(yè)中，誰有物理網(wǎng)誰就是“老大”。[6]

在大媒體產(chǎn)業(yè)時(shí)代，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的動(dòng)力來自于產(chǎn)業(yè)融合。產(chǎn)業(yè)融合將進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。“因此從本質(zhì)上來講，產(chǎn)業(yè)群集的組織空間結(jié)構(gòu)是與產(chǎn)業(yè)融合要求不相符的。產(chǎn)業(yè)融合勢必要打破產(chǎn)業(yè)群集的相對固定的邊界，使跨產(chǎn)業(yè)、跨機(jī)構(gòu)的聯(lián)結(jié)與互補(bǔ)更大規(guī)模化與密集化”。[7]由此可見，產(chǎn)業(yè)融合對于傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集群的概念也是一種革命性的突破。電信業(yè)和傳媒業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)融合對于原有電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)時(shí)間結(jié)構(gòu)和空間結(jié)構(gòu)都產(chǎn)生了革命性的影響。

3.產(chǎn)業(yè)在戰(zhàn)略層面呈現(xiàn)融合和協(xié)同的趨勢

電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)系在經(jīng)歷了“各走各的”產(chǎn)業(yè)分立時(shí)期之后，終于在大媒體產(chǎn)業(yè)時(shí)代走到了一起，并開始在戰(zhàn)略層面嘗試“齊步走”的產(chǎn)業(yè)協(xié)同。

對于電信和傳媒業(yè)來說，基于融合基礎(chǔ)形成的大媒體產(chǎn)業(yè)意味著一種歷史機(jī)遇和新的挑戰(zhàn)。大媒體產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的選擇涉及電信業(yè)和傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的設(shè)定。電信服務(wù)的最高境界是使任何人在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)可以通過任何方式找到任何人進(jìn)行通信聯(lián)絡(luò)和溝通。而傳媒服務(wù)的最高境界使任何人在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)可以通過任何方式獲得任何內(nèi)容的傳媒信息。這兩者的最高境界是非常接近的，其唯一的區(qū)別就是在于電信業(yè)所進(jìn)行的主要是人和人之間的信息傳播，而傳媒業(yè)進(jìn)行的主要是傳媒和人的信息傳播。在未來的信息傳播環(huán)境中，信息傳播服務(wù)已經(jīng)跨越了產(chǎn)業(yè)分立的界限而逐漸趨向融合。在這種環(huán)境之下，電信業(yè)和傳媒業(yè)之間的戰(zhàn)略協(xié)同效應(yīng)將進(jìn)一步得到加強(qiáng)。

我國大媒體產(chǎn)業(yè)將逐步在電信業(yè)和傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)上形成。在產(chǎn)業(yè)融合基礎(chǔ)上形成的大媒體產(chǎn)業(yè)，將為電信業(yè)和傳媒業(yè)的發(fā)展帶來重要的影響。大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將給我國的產(chǎn)業(yè)體系帶來全局之變，同時(shí)也將繼續(xù)為信息傳播產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提供新的融合動(dòng)力。

注釋:

[1][2]Maney，Kevin.Megamedia Shakeout:the Inside Story of the Leaders and the Loser in the ExplodingCommunications Industry[M].New York:John Wil-ley&Sons，Inc.1995.preface，p.1、2所謂“大媒體”，其實(shí)并非新詞，也不是凱文·曼尼(Kevin Maney)的獨(dú)家發(fā)明。凱文·曼尼對于大媒體這個(gè)詞只不過是借題發(fā)揮而已，并對其進(jìn)行了比較系統(tǒng)的描述和論證。在1991年前后的美國，對于大媒體的評論就時(shí)有興起了。杰西·杰克遜(Jesse Jackson)對此的論述就比曼尼·凱文早四五年。

[3]于刃剛《主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)論》人民出版社，2003年，第2頁。

[4]Stephen Baker，Heather Green.Big Bang[J].Busi-ness Week.Jun 21，2004，p.68.

[5]斯蒂芬·貝克，希瑟·格林，阮靜，歐陽麗譯《網(wǎng)絡(luò)日志將改變你的生活》《商業(yè)周刊》中文版，2005年第6期。

第4篇：傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢范文

關(guān)鍵詞：人工智能；傳媒企業(yè)；新媒體；發(fā)展

一、引言

人工智能（ArtificialIntelligent，AI），是一門前沿交叉學(xué)科，涉及計(jì)算機(jī)科學(xué)、腦科學(xué)、神經(jīng)生理學(xué)、心理學(xué)、語言學(xué)、邏輯學(xué)、行為科學(xué)、生命科學(xué)，以及信息論、控制論和系統(tǒng)論等領(lǐng)域。1956 年達(dá)特茅斯會議提出：讓機(jī)器能像人那樣認(rèn)知、思考和學(xué)習(xí)，即模擬人的智能。《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》（國發(fā)〔2017 〕35 號）：跨界融合成為重要經(jīng)濟(jì)模式；加快AI融合，發(fā)展智能化經(jīng)濟(jì)、建設(shè)智能化社會，構(gòu)筑知識、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)三方互動(dòng)融合及其人、機(jī)、文互相支撐的良好環(huán)境；發(fā)展智能服務(wù)（包括智能教育、智能醫(yī)療、智能健康和養(yǎng)老）；推薦社會治理智能化（涉及政務(wù)、法庭、城市、交通軍民融合、環(huán)保等）；加強(qiáng)人工智能領(lǐng)域軍民融合。智能教育、智能醫(yī)療、智慧法庭、智能交通、智能農(nóng)業(yè)等行業(yè)的智能化升級，都需要新聞出版行業(yè)知識服務(wù)的支撐。

二、傳媒企業(yè)現(xiàn)狀分析

近年來，隨著國內(nèi)媒體企業(yè)的不斷融合發(fā)展，大量媒體信息不僅通過圖書、期刊、報(bào)紙、廣播、電視等形式傳播，還向網(wǎng)站、抖音、微信等新的傳播渠道延伸。與此同時(shí)，國外媒體企業(yè)對人工智能技術(shù)的探索及應(yīng)用也日益重視。（1 ）傳媒企業(yè)非常重視人工智能技術(shù)，不斷增強(qiáng)其引導(dǎo)能力和傳播效果。（2 ）人工智能技術(shù)對媒體采―編―發(fā)流程的影響很大，涉及傳媒企業(yè)生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)。（3 ）人工智能算法推薦新聞、合成主播等智能技術(shù)應(yīng)用。例如：個(gè)性化信息流分發(fā)、今日頭條算法推薦、AI合成主播、“媒體大腦”。（4 ）人工智能對傳媒企業(yè)影響深遠(yuǎn)，促進(jìn)其新業(yè)態(tài)產(chǎn)生及媒體融合發(fā)展。

三、傳媒企業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)

人工智能與媒體各生產(chǎn)環(huán)節(jié)深度融合、提質(zhì)增效，但也面臨著不少機(jī)遇與挑戰(zhàn)。① 機(jī)遇。促進(jìn)智能升級：各環(huán)節(jié)變得更加智能化（選題策劃、編輯、校對、排版、印刷、營銷等）；出版行業(yè)與其他行業(yè)深度融合。② 挑戰(zhàn)。AI技術(shù)積累和人才儲備不足；資源整合難度比較大：大量高質(zhì)量專業(yè)知識資源、數(shù)據(jù)格式不統(tǒng)一；傳媒企業(yè)和讀者之間、生產(chǎn)與發(fā)行之間渠道不夠通暢。（1 ）人工智能技術(shù)水平領(lǐng)先于觀念認(rèn)知水平。當(dāng)前，傳媒企業(yè)對人工智能的認(rèn)識最常見的誤區(qū)表現(xiàn)在觀念意識、認(rèn)知維度、重視深度三個(gè)方面：① 觀念意識，運(yùn)用人工智能技術(shù)加速媒體融合，認(rèn)識不充分、不到位；② 認(rèn)知維度，在媒體企業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域的各環(huán)節(jié)中，還不能清楚地認(rèn)識到人工智能技術(shù)應(yīng)用效果；③ 重視程度，清晰的發(fā)展目標(biāo)、可行的實(shí)施途徑和發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，這三方面是傳媒企業(yè)目前還比較缺乏的發(fā)展因素。（2 ）傳統(tǒng)的媒體企業(yè)較難適應(yīng)變革。① 組織架構(gòu)、業(yè)務(wù)流程難匹配。② 資金受限。有關(guān)人工智能的軟件、硬件引進(jìn)與研發(fā)，以及數(shù)據(jù)庫平臺搭建與管理的資金投入都較高，可用資金很難在短時(shí)間內(nèi)有效利用。③ 人才隊(duì)伍建設(shè)跟不上媒體智能化發(fā)展要求，缺乏媒體智能化發(fā)展所需的復(fù)合型人才，特別是在技術(shù)、運(yùn)營等部門，領(lǐng)軍人才少之又少。大多數(shù)傳媒企業(yè)出現(xiàn)人才留不住、用不好的情形。（3 ）傳統(tǒng)媒體企業(yè)人工智能技術(shù)經(jīng)驗(yàn)不足。科學(xué)技術(shù)的有效利用是媒體企業(yè)生產(chǎn)和可持續(xù)快速發(fā)展的重要因素。如何科學(xué)合理地研發(fā)、運(yùn)用智能化技術(shù)，開發(fā)滿足市場需求的新形式，促使智能化應(yīng)用水平與人工智能技術(shù)本身發(fā)展水平相匹配，是媒體企業(yè)從傳統(tǒng)向智能化轉(zhuǎn)型的重中之重。（4 ）用于人工智能算法的訓(xùn)練數(shù)據(jù)是傳媒企業(yè)智能化發(fā)展的重要砝碼。提高人工智能技術(shù)的應(yīng)用水平，大量的高質(zhì)量數(shù)據(jù)積累是不可或缺的。當(dāng)前，不少媒體企業(yè)積極、大膽嘗試，大量的文檔、圖片、視頻等數(shù)據(jù)資源，需要強(qiáng)大的財(cái)力和物力去支撐“數(shù)據(jù)清洗”及其相關(guān)工作，并最終生成高質(zhì)量的信息化數(shù)據(jù)。（5 ）用戶的數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)成為急需解決的難題。隨著媒體企業(yè)的快速發(fā)展智能化，同時(shí)也產(chǎn)生了大量數(shù)據(jù)，因此，保障用戶個(gè)人信息、行為數(shù)據(jù)的安全，尊重用戶的個(gè)人隱私，提供精準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)就顯得尤其重要。

四、傳媒企業(yè)發(fā)展建議和趨勢展望

（一）發(fā)展建議

隨著各種媒體的不斷融合發(fā)展，各行業(yè)對于人工智能的廣泛應(yīng)用不僅是一種普遍發(fā)展趨勢，而更是媒體企業(yè)掌握變革發(fā)展的金鑰匙。只要能在智能化技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域取得領(lǐng)先地位，媒體企業(yè)成功地進(jìn)行變革發(fā)展就多一分把握。而且隨著科學(xué)技術(shù)的不斷快速進(jìn)步發(fā)展，人工智能技術(shù)的應(yīng)用將持續(xù)推動(dòng)媒體企業(yè)的發(fā)展與變革。（1 ）戰(zhàn)略、路徑的智能化發(fā)展。傳統(tǒng)媒體企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)本身實(shí)際情況和發(fā)展特點(diǎn)早謀劃、早制定智能化發(fā)展路線，緊抓人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等機(jī)遇，探索人工智能技術(shù)的發(fā)展路徑，贏得企業(yè)市場競爭優(yōu)勢。發(fā)揮傳統(tǒng)媒體企業(yè)資源豐富的優(yōu)勢力量，增加人工智能技術(shù)的自主研發(fā)投入，掌握核心，打造自主可控的智能化媒體平臺，不斷開拓先進(jìn)技術(shù)的研發(fā)途徑和探索其可行的引進(jìn)渠道。（2 ）從傳統(tǒng)思維轉(zhuǎn)變到人工智能發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體企業(yè)有了巨大壓力。不論愿不愿意去直接面對，傳媒企業(yè)的人工智能發(fā)展變革道路已經(jīng)箭在弦上。因此，傳統(tǒng)媒體企業(yè)需要利用全新的觀念來迎接人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，從而探索更適合的體制機(jī)制、組織結(jié)構(gòu)、工作流程、人才隊(duì)伍，進(jìn)行全面轉(zhuǎn)型。加快轉(zhuǎn)型，改變思維，增強(qiáng)媒體人對人工智能技術(shù)應(yīng)用的深刻認(rèn)識，提高技術(shù)運(yùn)用水平對內(nèi)容創(chuàng)新起的重大作用的準(zhǔn)確認(rèn)知，實(shí)時(shí)調(diào)整人工智能技術(shù)在媒體企業(yè)中應(yīng)用模式。（3 ）企業(yè)體制機(jī)制變革，重點(diǎn)開發(fā)技術(shù)優(yōu)勢。隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體企業(yè)既要提高技術(shù)開發(fā)的資金投入，又要?jiǎng)?chuàng)新變革媒體企業(yè)的生產(chǎn)體制機(jī)制，實(shí)現(xiàn)人工智能技術(shù)與媒體生產(chǎn)要素的完美整合，探索資源、人才，管理、功能、產(chǎn)品的融合發(fā)展路徑。（4 ）推動(dòng)內(nèi)容完善創(chuàng)新，增強(qiáng)智能技術(shù)引領(lǐng)。媒體企業(yè)在引入智能技術(shù)的基礎(chǔ)上，不斷地推動(dòng)前沿科技技術(shù)充分地對內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，有機(jī)結(jié)合內(nèi)容與創(chuàng)新形式。媒體企業(yè)既要憑借人工智能技術(shù)不斷地深入研究新媒體傳播形式和銷售渠道，還要不斷地改進(jìn)產(chǎn)品形式形態(tài)、提高產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)品質(zhì)。（5 ）重新整合媒體資源，加快發(fā)展變革。人工智能技術(shù)與5G、大數(shù)據(jù)、云平臺、物聯(lián)網(wǎng)等科學(xué)技術(shù)影響著傳媒企業(yè)的發(fā)展趨勢。傳統(tǒng)媒體企業(yè)需要不斷地跨界整合并完善市場技術(shù)資源，在生產(chǎn)產(chǎn)品、終端、渠道、人員等方面實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展，掌握媒體市場主動(dòng)權(quán)，構(gòu)建合理、完善的信息傳播鏈。（6 ）重視挖掘數(shù)據(jù)，重塑核心競爭力。傳統(tǒng)媒體企業(yè)應(yīng)重視將大數(shù)據(jù)的信息分析能力融入進(jìn)媒體產(chǎn)品生產(chǎn)的全流程中，從基于經(jīng)驗(yàn)升級到基于數(shù)據(jù)，探索并建立傳媒企業(yè)數(shù)據(jù)鏈。（7 ）打造智媒體團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)辦新媒體企業(yè)。新媒體企業(yè)需要智能編輯記者人才，未來的媒體人才隊(duì)伍應(yīng)當(dāng)是智能型人才團(tuán)隊(duì)，即“全媒體人才＋人工智能工程師”。媒體企業(yè)需要科學(xué)制定全媒體、智媒體人才的發(fā)展整體規(guī)劃，加強(qiáng)人工智能技術(shù)媒體人才培養(yǎng)；加大人工智能技術(shù)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提升協(xié)同創(chuàng)新能力；探索專家型編輯記者的培養(yǎng)方式，探索人工智能技術(shù)能力提升的有機(jī)結(jié)合，架構(gòu)智能人才隊(duì)伍培養(yǎng)和發(fā)展路徑。

（二）趨勢展望

隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，傳媒企業(yè)也面臨著將要進(jìn)行變革創(chuàng)新的局面，從生產(chǎn)內(nèi)容、分發(fā)產(chǎn)品，到內(nèi)容表現(xiàn)、銷售管理，其工作流程和生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大變化。1.融合發(fā)展智能化人工智能在媒體融合發(fā)展中起到了巨大作用：提高了媒體全要素的生產(chǎn)率；人工智能將推動(dòng)媒體更好地利用現(xiàn)代化體系中的功能作用。媒體融合發(fā)展的重要方向是智能化新型媒體企業(yè)平臺，創(chuàng)建信息服務(wù)智能媒體庫。2.新媒體形態(tài)顯現(xiàn)多種多樣傳媒形式和內(nèi)容呈現(xiàn)方式逐漸涌現(xiàn)，不斷改革、發(fā)展、演化迭代，智能化科技媒體產(chǎn)品健康發(fā)展。3.關(guān)鍵核心技術(shù)研發(fā)從事高科技技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新的公司企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)是依托以芯片、算法和數(shù)據(jù)為核心的人工智能系統(tǒng)，提供優(yōu)質(zhì)高效的技術(shù)服務(wù)，促進(jìn)多種人工智能技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展。媒體企業(yè)通過自主研發(fā)或與人工智能科技企業(yè)合作，為編發(fā)聯(lián)動(dòng)工作提供有效路徑。4.媒體專業(yè)界限變寬媒體人的角色邊界逐漸寬泛，優(yōu)質(zhì)算法和吸引廣大用戶是媒體企業(yè)發(fā)展的兩大重要因素。媒介素養(yǎng)將更進(jìn)一步地深度重構(gòu)，傳統(tǒng)意義上的以文科專業(yè)為主的體系將不斷調(diào)整、改變，跨專業(yè)、復(fù)合型已經(jīng)是對傳媒人的更進(jìn)一步要求和代名詞。5.音、視頻生產(chǎn)消費(fèi)晉級人工智能技術(shù)發(fā)展快速發(fā)展，音視頻內(nèi)容生產(chǎn)效率不斷提升，創(chuàng)新創(chuàng)意空間進(jìn)一步拓展，音視頻內(nèi)容消費(fèi)迅猛增長，人機(jī)交互界面重塑，媒體企業(yè)新流量拓展，取得良好經(jīng)濟(jì)、社會效益。6.版權(quán)保護(hù)意識及能力增強(qiáng)人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等前沿科技技術(shù)將進(jìn)一步解決版權(quán)保護(hù)問題，人工智能技術(shù)強(qiáng)力支撐內(nèi)容變現(xiàn)、盈利模式改革創(chuàng)新，增加傳媒版權(quán)領(lǐng)域新規(guī)則。

五、結(jié)論

綜上所述，雖然人工智能的發(fā)展歷程只有短短的幾十年時(shí)間，但是對于每個(gè)階段內(nèi)人工智能的發(fā)展都推動(dòng)了人類社會發(fā)展。傳媒企業(yè)為了避免被淘汰，必須合理地與人工智能結(jié)合應(yīng)用，才能拓展更大的生存空間，贏得更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]周皓.傳媒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究[J].風(fēng)景名勝，2019(06):290-291.

第5篇：傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢范文

孔銘：據(jù)我所了解，公司與上海市閔行區(qū)人民政府在上海閔行區(qū)浦江鎮(zhèn)合作開發(fā)“中國電影世界”項(xiàng)目，區(qū)域占地面積約 1200 畝，總投資預(yù)計(jì)人民幣 100 億元，是集影視劇拍攝、旅游體驗(yàn)、文化休閑、影視產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)為一體的綜合性文化旅游中心和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地。光線傳媒計(jì)劃建成后，在該項(xiàng)目內(nèi)拍攝不少于100 部（集）的影視劇。

我認(rèn)為，通過投資“中國電影世界”項(xiàng)目，光線傳媒可以介入線下旅游與影視拍攝基地業(yè)務(wù)，進(jìn)一步完善公司在電影產(chǎn)業(yè)鏈的布局，并有望在未來貢獻(xiàn)顯著收益。

《動(dòng)態(tài)》：除此之外，我也注意到了另外兩則新聞，公司先后分別收購了熱鋒網(wǎng)絡(luò)和藍(lán)弧文化。這兩次收購行為，您如何評價(jià)？

孔銘：我查閱了相關(guān)的資料了解到，熱鋒網(wǎng)絡(luò)主營業(yè)務(wù)為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲的研發(fā)與運(yùn)營服務(wù)。其自主研發(fā)的首款產(chǎn)品《我是火影》是第一個(gè)通過IOS7系統(tǒng)審核的APPStore手游，第二款產(chǎn)品《暴走草帽團(tuán)》于2014年3月上線，自上線后累計(jì)流水已達(dá)210萬。

我認(rèn)為，此次收購熱鋒51%的股權(quán)，使得光線科技成功進(jìn)入移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)，完善了公司內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈布局，在游戲和電影的交叉營銷推廣上成功展開密切合作，形成較強(qiáng)的協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)更快的發(fā)展。

另外，光線傳媒還斥資2.08億元收購藍(lán)弧文化50.8%股權(quán)。藍(lán)弧文化是國內(nèi)著名自主知識產(chǎn)權(quán)的高品質(zhì)三維動(dòng)畫片、動(dòng)畫形象制作公司，目前藍(lán)弧文化擁有多個(gè)原創(chuàng)動(dòng)畫知識產(chǎn)權(quán)，視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊量均排在國內(nèi)前5。

在我看來，本次投資收購藍(lán)弧文化有助光線傳媒在動(dòng)漫內(nèi)容領(lǐng)域持續(xù)拓展、豐富公司內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈并有助分享動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利。

《動(dòng)態(tài)》：光線傳媒投入巨資發(fā)展外延，但是其主營業(yè)務(wù)，影視劇及電視欄目等2014年1季度表現(xiàn)平平，甚至出現(xiàn)了下滑趨勢。原因是什么呢？

孔銘：光線傳媒的季報(bào)顯示，2014年1季度公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.28億元、營業(yè)成本0.78億元，同比分別下降39.3%、15.8%。實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤0.27億元，同比下降66.6%，對應(yīng)全面攤薄每股收益。

我認(rèn)為，業(yè)績出現(xiàn)較大幅度下降的主要原因來自于電影業(yè)。去年《泰》等電影收入貢獻(xiàn)顯著，形成了高基數(shù)。今年1季度光線傳媒參與投資或發(fā)行了《爸爸去哪兒》、《怒放》等3 部影片，累計(jì)票房約7 億元，但由于投資比例較少，分賬收入貢獻(xiàn)相對較小。

另外，1季度欄目制作與廣告業(yè)務(wù)收入下降顯著。1季度公司電視欄目制作與廣告業(yè)務(wù)營業(yè)收入同比下降59.8%，我認(rèn)為主要原因在于演繹活動(dòng)與電視欄目業(yè)務(wù)收入均有所下降。毛利率亦同比下降32.3個(gè)百分點(diǎn)，主要原因應(yīng)該是較高的固定成本開支。

《動(dòng)態(tài)》：光線傳媒主業(yè)1季度表現(xiàn)不佳，對公司接下來的業(yè)績，您是看好還是持悲觀態(tài)度呢？

孔銘：在我看來，今年接下來光線傳媒的各項(xiàng)主業(yè)業(yè)績將會得到有效的改善，穩(wěn)步提升。

電影方面，我獲悉，今年光線傳媒將繼續(xù)培育新導(dǎo)演，預(yù)計(jì)影片量將達(dá)到14-15部，票房規(guī)模沖刺40 億元，且投資比例提高形成較好的業(yè)績效應(yīng)。同時(shí)，計(jì)劃中的動(dòng)畫影片也達(dá)到5 部，而在預(yù)計(jì)制作的影片更有多部重磅作品，包括《港》、《尋龍?jiān)E》、《誅仙》等，不排除個(gè)別在今年上映。

電視劇方面，公司資料顯示，去年公司電視劇業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入0.7 億元，同比增長13.3%，預(yù)計(jì)今年保持穩(wěn)健成長態(tài)勢，有望取得收益的劇集包括《月供》、《新閨蜜時(shí)代》等5 部。另外，最近我看到了一則報(bào)道，光線傳媒還參與投資了行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)新麗傳媒27.6%股權(quán)。以我之見這一舉動(dòng)將進(jìn)一步強(qiáng)化影視劇制作及發(fā)行能力，形成較強(qiáng)的協(xié)同效應(yīng)。

另外，目前光線傳媒的電視欄目與廣告業(yè)務(wù)正在持續(xù)向上星衛(wèi)視轉(zhuǎn)型，根據(jù)公司年報(bào)披露的信息，14年預(yù)計(jì)上星電視節(jié)目數(shù)量將達(dá)到8檔，有望恢復(fù)較快增長。

《動(dòng)態(tài)》：從整個(gè)傳媒行業(yè)來說，光線傳媒面臨著哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)？

孔銘：在我看來，目前的傳媒行業(yè)，并購和創(chuàng)新是兩大主旋律。并購潮即使不是頂峰也在頂峰附近，特定行業(yè)還會持續(xù)。同時(shí)并購的資金來源也會更加多樣化、資本的中介力量會加強(qiáng)，屆時(shí)部分龍頭公司發(fā)展將不再是簡單的產(chǎn)品集合，而是多家投行、大規(guī)模的并購基金支持，業(yè)務(wù)格局將遠(yuǎn)超想象。

另外，投資傳媒與互聯(lián)網(wǎng)也在尋找新邏輯，從電影、到游戲、到彩票。未來的新方向在于教育、電視節(jié)目等。

第6篇：傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢范文

關(guān)鍵詞：媒介融合 傳媒人才培養(yǎng)模式 創(chuàng)新 路徑

項(xiàng)目資助：2011年浙江省教育科學(xué)規(guī)劃研究課題《基于媒介融合的傳媒人才培養(yǎng)模式變革研究》

當(dāng)前，世界范圍內(nèi)的媒介融合正在快速推進(jìn)，我國的媒介融合也呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢。傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等更多地與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒介實(shí)現(xiàn)交叉、合作與融合，多媒體廣播電視、手機(jī)電視、數(shù)字電視寬帶上網(wǎng)等創(chuàng)新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。媒介融合的快速推進(jìn)對新時(shí)期傳媒人才的類型、規(guī)格、質(zhì)量、層次等提出了更高的要求。我國的傳媒人才培養(yǎng)模式面臨著迫切的變革訴求。

一、媒介融合背景下人才培養(yǎng)存在的問題

媒介融合的相關(guān)內(nèi)容及知識體系在傳媒專業(yè)教學(xué)介入不足，存在“零散化”、“自發(fā)性”狀況，知識覆蓋的系統(tǒng)性有待提升。雖然當(dāng)前我國媒介融合在實(shí)踐層面獲得了快速推進(jìn)，在理論研究中也取得了一定的成果。但是媒介融合的相關(guān)課程體系設(shè)計(jì)、教材建設(shè)等存在著明顯的滯后性。當(dāng)前大部分高校在新聞傳播及管理學(xué)專業(yè)教學(xué)中沒有安排專門的媒介融合的相關(guān)課程，在關(guān)聯(lián)課程中，媒介融合知識章節(jié)的內(nèi)容存在缺失或者份額偏輕，與最新的媒介融合的發(fā)展趨勢與特征存在較大的落差。一些專業(yè)教師憑借自身專業(yè)興趣與工作閱歷隨機(jī)向?qū)W生介紹媒介融合的相關(guān)知識。當(dāng)前媒介融合相關(guān)內(nèi)容教學(xué)的理念、內(nèi)容、方式方法及教學(xué)評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)等亟待進(jìn)一步厘清。

課堂教學(xué)與專業(yè)實(shí)踐之間的關(guān)系建構(gòu)與媒介融合的趨勢存在較大的“疏離”。媒介融合本質(zhì)上要求傳媒從業(yè)者具備信息采集、分析、遷移、全方位立體化應(yīng)用的能力，打破不同介質(zhì)的媒體界限，具有多種媒體綜合使用技能，這就對傳媒人才的教學(xué)與實(shí)踐提出了全新的要求。當(dāng)前我國傳媒人才培養(yǎng)還存在著比較明顯的“介質(zhì)定向性”。即根據(jù)報(bào)刊、雜志、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)等不同介質(zhì)媒體的特點(diǎn)確定人才培養(yǎng)方案，開展具有較高專業(yè)對口特征的定向?qū)嵺`等。這種實(shí)踐模式對于傳媒從業(yè)者跨媒體技能的培養(yǎng)帶來極大的束縛，與當(dāng)前媒介融合的發(fā)展趨勢存在著較大的“梳理”，亟需得到改變。

媒介融合對傳媒人才培養(yǎng)模式變革的牽引力有待提升。媒介融合最終將引發(fā)的是新時(shí)期傳媒人才培養(yǎng)目標(biāo)、培養(yǎng)理念、培養(yǎng)方式等的系列變革，實(shí)現(xiàn)傳媒最新發(fā)展趨勢與潮流在傳媒人才培養(yǎng)中的深度滲透，使傳媒人才培養(yǎng)更好地適應(yīng)傳媒發(fā)展的需求。當(dāng)前媒介融合在傳媒人才培養(yǎng)模式變革中的整體影響力和牽引力不足。一些傳媒教育工作者自身對媒介融合的認(rèn)知程度及實(shí)踐經(jīng)歷亟待提升與豐富。而重建培養(yǎng)機(jī)制及實(shí)踐模式所需要的有效要素支撐的不足，現(xiàn)行辦學(xué)體制下對創(chuàng)新欲望的激勵(lì)不足等原因，也成為傳媒人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新的重要障礙。目前從整體上來看媒介融合僅僅停留于介紹與概念引入層面，尚未深入到實(shí)踐與運(yùn)用層面；媒介融合僅僅在局部院校進(jìn)行了個(gè)案性質(zhì)的自發(fā)性試驗(yàn)，尚未納入整體傳媒人才變革系統(tǒng)性規(guī)劃進(jìn)程，進(jìn)入傳媒人才培養(yǎng)模式變革的主流政策議題及實(shí)踐命題；媒介融合仍停留在傳媒人才培養(yǎng)的若干個(gè)局部環(huán)節(jié)的變革探索，尚未進(jìn)入綜合性試驗(yàn)、聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新的軌道。

二、媒介融合背景下人才培養(yǎng)模式的創(chuàng)新原則

漸進(jìn)性原則。媒介融合是傳媒技術(shù)革命所帶動(dòng)的傳媒理念、傳播形態(tài)及方式、生產(chǎn)與營銷模式、管理與運(yùn)行機(jī)制等的系列創(chuàng)新。不同國家因?yàn)樵薪?jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)、傳媒發(fā)展水平及傳媒管理模式的差異，媒介融合的推進(jìn)方式呈現(xiàn)出明顯的多樣化特征。當(dāng)前我國媒介融合受經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的統(tǒng)籌水平、自主科技成果尤其是信息技術(shù)成果的研發(fā)及轉(zhuǎn)化效能、文化體制改革的推進(jìn)力度等多重因素的影響，呈現(xiàn)出較為明顯的不確定性。與之相匹配，媒介融合背景下的傳媒人才培養(yǎng)模式變革始終要秉持“漸進(jìn)性”原則。緊密結(jié)合我國媒介融合推進(jìn)的實(shí)際確定傳媒人才培養(yǎng)模式變革的實(shí)施方案，科學(xué)設(shè)計(jì)傳媒人才培養(yǎng)模式改革發(fā)展目標(biāo)及試點(diǎn)方向等，踏準(zhǔn)媒介融合推進(jìn)的節(jié)奏，在穩(wěn)步、逐級試點(diǎn)的基礎(chǔ)上不斷完善方案，避免造成兩者之間的人為疏離，形成不必要的資源損耗。

協(xié)調(diào)性原則。媒介融合背景下傳媒人才培養(yǎng)模式的改革是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，既涉及如何與當(dāng)前高校人才培養(yǎng)模式改革有效銜接等問題，也涉及到課程體系建設(shè)、師資隊(duì)伍建設(shè)、實(shí)踐模式創(chuàng)新、評價(jià)機(jī)制改革等各項(xiàng)工作，牽涉面大、影響氛圍廣，且沒有現(xiàn)成的模式可以借鑒。在人才培養(yǎng)模式改革實(shí)施過程中，必須始終堅(jiān)持“協(xié)調(diào)性”原則。既關(guān)注媒介融合背景下傳媒人才培養(yǎng)模式變革的個(gè)性特征，又充分兼顧到整體的高校人才培養(yǎng)模式改革的方向與特征；兼顧課程體系建設(shè)、師資隊(duì)伍建設(shè)、教學(xué)模式改革、評價(jià)機(jī)制創(chuàng)新等各項(xiàng)工作之間的協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)集成聯(lián)動(dòng)，發(fā)揮整合效應(yīng)；兼顧我國傳媒體制改革的整體進(jìn)度，現(xiàn)有的區(qū)域經(jīng)濟(jì)及傳媒發(fā)展基礎(chǔ)，生源素質(zhì)構(gòu)成等要素，合理確定傳媒人才培養(yǎng)模式改革的推進(jìn)力度及改革幅度，避免片面求新、求大、求全而造成“后繼乏力”。

關(guān)鍵性原則。在堅(jiān)持統(tǒng)籌協(xié)調(diào)人才培養(yǎng)模式改革各項(xiàng)工作的基礎(chǔ)上，要善于結(jié)合實(shí)際，抓住人才培養(yǎng)模式改革中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破，帶動(dòng)傳媒人才培養(yǎng)模式改革的整體推進(jìn)。這種關(guān)鍵性環(huán)節(jié)既可以是高校在人才培養(yǎng)過程中積累的優(yōu)勢性要素，比如有些高校在傳媒實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)積累了良好的經(jīng)驗(yàn)，一些高校在傳媒“雙師型”隊(duì)伍建設(shè)上具有獨(dú)特的優(yōu)勢；同時(shí)也包括區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展及傳媒發(fā)展水平所形成的“遷延性”、“反哺性”優(yōu)勢。比如某個(gè)地區(qū)發(fā)達(dá)的節(jié)目創(chuàng)新機(jī)制及優(yōu)良的節(jié)目制作水平對該地區(qū)傳媒人才培養(yǎng)模式建構(gòu)帶來的深刻烙印等。當(dāng)前，一是要善于發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵性要素，及時(shí)總結(jié)與提煉辦學(xué)中的一些獨(dú)特優(yōu)勢；二是要善于轉(zhuǎn)化關(guān)鍵性要素，注重量變到質(zhì)變的積累過程，把握契機(jī)，創(chuàng)造條件形成獨(dú)特優(yōu)勢；三是要善于利用關(guān)鍵性要素，創(chuàng)新思路與機(jī)制，通過關(guān)鍵性要素發(fā)揮，牽引傳媒人才培養(yǎng)模式的整體變革。

特色性原則。高校在長期辦學(xué)進(jìn)程中不可避免地積淀和形成了自己的人才培養(yǎng)特色與辦學(xué)特色。這些辦學(xué)特色為傳媒人才培養(yǎng)模式改革提供了良好的基礎(chǔ)和土壤。要注重在傳承原有的人才培養(yǎng)特色與辦學(xué)特色的基礎(chǔ)上，結(jié)合媒介融合的最新趨勢與特征開展傳媒人才培養(yǎng)模式改革工作，努力探索具有特色、立足實(shí)際、多樣化的改革方法，而不是片面謀求形式統(tǒng)一而忽視內(nèi)在創(chuàng)新要素的傳承與激發(fā)。

三、媒介融合背景下人才培養(yǎng)模式的創(chuàng)新路徑

一是建立媒介融合背景下傳媒人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新的研究機(jī)構(gòu)，建立開放式的研究平臺，為傳媒人才培養(yǎng)模式改革提供強(qiáng)有力的理論基礎(chǔ)。區(qū)別于其他在人才培養(yǎng)模式若干環(huán)節(jié)、若干方向上的戰(zhàn)術(shù)性調(diào)整，媒介融合背景下的傳媒人才培養(yǎng)模式改革是戰(zhàn)略層面的體系重建，影響面廣、程度深，改革的難度相對較大。高校要集中學(xué)校內(nèi)的精英研究力量，或者通過重大課題招標(biāo)的形式，組建媒介融合背景下傳媒人才培養(yǎng)模式改革的研究團(tuán)隊(duì)。同時(shí)創(chuàng)造條件鼓勵(lì)區(qū)域內(nèi)設(shè)置相關(guān)專業(yè)的院校或者具有行業(yè)背景的同類院校開展協(xié)作研究。研究團(tuán)隊(duì)要密切追蹤所在區(qū)域、國內(nèi)乃至國際媒介融合的最新發(fā)展趨勢，積極吸收和借鑒國外知名院校開展媒介融合教育的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)國內(nèi)相關(guān)院校自發(fā)性媒介融合教育開展的成效，立足學(xué)校的辦學(xué)特色與辦學(xué)基礎(chǔ)，提出媒介融合背景下傳媒人才培養(yǎng)模式改革的目標(biāo)、路徑等，為人才培養(yǎng)模式的改革提供強(qiáng)有力的理論基礎(chǔ)。在這個(gè)過程中，尤其要強(qiáng)調(diào)建設(shè)開放性的研究平臺，要積極吸收外腦，在人才培養(yǎng)方案的設(shè)計(jì)中充分吸收黨委政府宣傳輿論主管部門、教育主管部門、傳媒企業(yè)等用人單位、行業(yè)組織等部門的意見與建議，進(jìn)一步增強(qiáng)方案設(shè)計(jì)的科學(xué)性。在注重傳媒及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢、大環(huán)境與區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展實(shí)際的緊密結(jié)合，凸顯方案的“水土附著性”，結(jié)合學(xué)校的整體辦學(xué)定位與發(fā)展目標(biāo)，可以嘗試建立分階段的、梯級發(fā)展的人才培養(yǎng)模式改革路線圖，使之更能適應(yīng)實(shí)際需求。

二是科學(xué)設(shè)定傳媒人才培養(yǎng)模式改革的目標(biāo)，綜合協(xié)調(diào)教材建設(shè)、課程體系建設(shè)、教學(xué)方式改革、評價(jià)機(jī)制創(chuàng)新等各項(xiàng)改革，厘清改革的步驟、推進(jìn)力度等，確保改革取得實(shí)效。媒介融合要求傳媒專業(yè)人才不能簡單具備單一媒體的實(shí)踐與運(yùn)用技能，而是要具備跨媒體的綜合實(shí)踐運(yùn)用能力，能夠處理與運(yùn)用多種媒體介質(zhì)信息，能夠適應(yīng)多種場域狀態(tài)、復(fù)雜工作環(huán)境的挑戰(zhàn)。在這就要求在新時(shí)期傳媒人才培養(yǎng)定位中不能再沿襲傳統(tǒng)的單一“專業(yè)化”方向，必須注重學(xué)生跨媒體能力的培養(yǎng)，能夠熟練從事廣播電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)媒體的采編及報(bào)道任務(wù)。在此基礎(chǔ)上，定向培養(yǎng)學(xué)生對某一類型媒體的專業(yè)能力。在新時(shí)期傳媒人才培養(yǎng)方案中，可以試行跨媒體教育+專業(yè)教育的培養(yǎng)模式，或者在專業(yè)課程體系中完善跨媒體知識模塊及技能培養(yǎng)環(huán)節(jié)。要加強(qiáng)媒介融合的相關(guān)師資隊(duì)伍的培養(yǎng)與儲備，尤其是要注重具有實(shí)踐經(jīng)歷的“雙師型”隊(duì)伍的培養(yǎng)，可以試行“雙送”制度，即專業(yè)院校培養(yǎng)的師資送傳媒一線鍛煉、來自傳媒一線的師資送專業(yè)院校進(jìn)修，不斷提升其素質(zhì)。要加速媒介融合相關(guān)教材的建設(shè)，編制媒介融合概念引入、介紹等通識讀本，同時(shí)根據(jù)跨媒體技能培養(yǎng)的要求，編輯覆蓋各種媒體形式、知識結(jié)構(gòu)合理、難易程度適中的相關(guān)教材，旨在幫助學(xué)生建立跨媒體的知識結(jié)構(gòu)與專業(yè)技能。要更加注重專業(yè)教學(xué)的開放性，適當(dāng)擴(kuò)大實(shí)踐教學(xué)的比重，注重在實(shí)踐中培養(yǎng)與提升學(xué)生的知識水平與實(shí)踐能力。要建立適應(yīng)媒介融合的多種評價(jià)手段與機(jī)制，允許學(xué)生以跨媒體實(shí)踐經(jīng)歷評價(jià)、實(shí)踐作品等作為課業(yè)成績，而不再是簡單拘泥于課業(yè)成績的考察。要穩(wěn)步推進(jìn)改革，使改革的力度、推進(jìn)的幅度與區(qū)域傳媒發(fā)展水平、學(xué)校原有的辦學(xué)基礎(chǔ)相適應(yīng)。

第7篇：傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢范文

關(guān)鍵詞：新媒體傳媒技術(shù)；發(fā)展趨勢

中圖分類號：TP37 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-3044（2016）26-0176-02

進(jìn)入21世紀(jì)以后，我國對新媒體技術(shù)的重視度不斷提高，電視、電影、互聯(lián)網(wǎng)等形式的新媒體滲透到人們生活的方方面面，在我國占有更為突出的地位，新媒體技術(shù)是當(dāng)今時(shí)展的產(chǎn)物，是當(dāng)代人不可忽視的重要力量。通過本文對新媒體技術(shù)在傳媒領(lǐng)域中的應(yīng)用及其產(chǎn)生的影響的研究和分析，并對新媒體傳媒技術(shù)的未來發(fā)展做出預(yù)測，為我國未來更好地利用新媒體技術(shù)奠定了寶貴的基礎(chǔ)。

1新媒體傳媒技術(shù)

新媒體傳媒技術(shù)是指由新媒體技術(shù)為主導(dǎo)所進(jìn)行的一系列傳媒活動(dòng)。所謂的新媒體技術(shù)也就是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的技術(shù)結(jié)構(gòu)，具有較強(qiáng)的技術(shù)能力和作為媒體形式的信息服務(wù)功能，新媒體技術(shù)是當(dāng)今時(shí)代不可缺少的重要內(nèi)容。傳媒是指在信息的傳播過程中所采用的傳播工具，是人們進(jìn)行信息傳播活動(dòng)的主要載體形式。新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體技術(shù)相比，對人們具有較強(qiáng)的說服力，能夠吸引更為廣泛的人們參與其中，在最短的時(shí)間內(nèi)發(fā)揮最大的效益。利用新媒體技術(shù)進(jìn)行信息傳播，以一股強(qiáng)大的魅力感染人們，增強(qiáng)新媒體技術(shù)的實(shí)力和信息傳播的有效性和及時(shí)性。

新媒體傳媒技術(shù)有著不同于傳統(tǒng)媒體技術(shù)的特點(diǎn)，從而對人們生活產(chǎn)生了極大的幫助，具體可體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

1） 即時(shí)性和信息的迅速性

利用新媒體技術(shù)傳播信息，較之傳統(tǒng)媒體形式更為方便，利用傳播方式所要傳播的信息往往需要通過多個(gè)環(huán)節(jié)才能到達(dá)人們手中，過程運(yùn)行緩慢，甚至錯(cuò)過了最佳的報(bào)到時(shí)間，一些具有較高新聞價(jià)值的突發(fā)性事件來不及報(bào)道，只能失去了自身的價(jià)值。不過通過新媒體技術(shù)，人們可以將一些時(shí)間性較強(qiáng)的新聞直接公布在人們面前，跳過了眾多復(fù)雜環(huán)節(jié)，將最原始的面貌還原給人們，這樣既沒有浪費(fèi)有價(jià)值的新聞事件，同時(shí)也防止人們錯(cuò)過生活中可能發(fā)生的問題。

2） 廣泛性和媒體形式的互動(dòng)功能

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，使人們僅僅依靠面對面進(jìn)行交流的局面被打破，突破了人們時(shí)間和空間上的限制，充分展現(xiàn)了新媒體技術(shù)的跨時(shí)間和跨地域的能力，人們可以利用智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字電視等形式的新媒體了解全國乃至全世界的即時(shí)信息，獲取最為全面和廣泛的知識內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)了信息全球化和信息一體化的目標(biāo)。通過新媒體技術(shù)，人們可以使用各種平臺發(fā)表個(gè)人的意見和想法，并與眾多網(wǎng)友進(jìn)行在線地交流，進(jìn)行有效互動(dòng)，這樣既加強(qiáng)了人與人之間的有效溝通，同時(shí)拉近了彼此之間的關(guān)系，人們的交流變得更加方便和快捷。

3） 全面性和內(nèi)容的融合性

新媒體技術(shù)的傳播手段具有多樣性，它可以通過各種媒體形態(tài)將信息隨時(shí)隨地傳播給人們，并實(shí)現(xiàn)各種媒體手段地有效融合，為人們呈現(xiàn)出一個(gè)更為可靠、真實(shí)的傳播環(huán)境，所傳播的信息和內(nèi)容具有較強(qiáng)的真實(shí)性，有助于得到人們的信任和支持。于此之外，人們利用各種媒體形態(tài)不斷擴(kuò)大信息的傳播范圍，從而使信息內(nèi)容更為全面和系統(tǒng)，以一種全方位的形式對信息進(jìn)行深入地、具體地傳遞和溝通。

2新媒體傳媒技術(shù)的發(fā)展趨勢

新媒體技術(shù)在我國各個(gè)領(lǐng)域中的應(yīng)用已得到顯著的成效，對我國各個(gè)環(huán)節(jié)的發(fā)展起到了幫助的作用。當(dāng)今世界是一個(gè)不斷發(fā)展的趨勢，各國實(shí)力存在明顯的差別，經(jīng)濟(jì)全球化趨勢的擴(kuò)大，同時(shí)使我國處于競爭復(fù)雜多變的國際環(huán)境之中，新媒體傳媒技術(shù)已成為我國贏得國際地位的有力武器，只有真正掌握了新媒體這一關(guān)鍵才能使我國在國際上贏得一席之位，我國應(yīng)當(dāng)充分分析新媒體技術(shù)在我國的發(fā)展趨勢，從而使新媒體傳媒技術(shù)發(fā)揮最大程度的技術(shù)魅力。

2.1新媒體技術(shù)下每個(gè)人處于平等的地位

新媒體技術(shù)是一個(gè)面向全國人民的新型技術(shù)，處在新媒體技術(shù)下的人們可以利用各種形式表達(dá)自己的意見，新媒體環(huán)境下人人平等。不過，新媒體并不是人們危害社會、危害國家的工具，新媒體自身具有一定的約束力，可以有效控制人們的言行，起到一定的監(jiān)督作用。新媒體未來的發(fā)展開始逐漸走向?qū)I(yè)化，所要傳播的信息不再包含憑空捏造的虛假信息，而是具有事實(shí)論據(jù)證明的真實(shí)數(shù)據(jù)。新媒體技術(shù)也使媒體環(huán)境發(fā)生了改變，其中包括媒體形式的多樣化、信息傳播的個(gè)性化、內(nèi)容的豐富化和多元化以及傳播途徑的復(fù)雜化等等方面，新媒體技術(shù)會隨著時(shí)代的進(jìn)步而不斷創(chuàng)新，不斷向人民群眾靠近。主導(dǎo)新媒體技術(shù)的對象是人民群眾，新媒體技術(shù)的視角運(yùn)用、監(jiān)督管理、表達(dá)方式以及表現(xiàn)方法等等，都強(qiáng)烈體現(xiàn)著如今社會提倡的平等理念，新媒體技術(shù)為普通人民提供了說話的平臺，草根新逐漸在新媒體技術(shù)中顯現(xiàn)。

2.2新媒體技術(shù)環(huán)境下各個(gè)領(lǐng)域工作變得更加方便

新媒體技術(shù)現(xiàn)如今已普遍應(yīng)用到我國的實(shí)際生活之中，成為各行各業(yè)正常工作的使用工具，同時(shí)也將更多的方便帶到人們的生活和工作之中，在現(xiàn)今社會中占有重要的突出地位。未來新媒體技術(shù)會變得更加具體化，并對數(shù)量眾多且難以處理的數(shù)據(jù)信息加以分析和整合，將觸及每個(gè)行業(yè)的專業(yè)性信息放在一起，并設(shè)立專門的網(wǎng)站以解決具有行業(yè)針對性的一些問題，對一些行業(yè)知識還不夠了解的人們提供了幫助的平臺，促進(jìn)人們自身專業(yè)能力地有效提高，并利用新媒體傳媒技術(shù)將更為準(zhǔn)確的信息傳播給人們，將各類信息資源真正用到實(shí)處，使人們可以在感受新媒體技術(shù)強(qiáng)大魅力的同時(shí)，加強(qiáng)自身的知識儲備。

2.3新媒體技術(shù)環(huán)境下有助于我國公共服務(wù)體系的完善

新媒體技術(shù)通過利用網(wǎng)絡(luò)上所提供的資源，從而使公共設(shè)施信息變得更為即時(shí)化和清晰化，公共設(shè)施內(nèi)容具有準(zhǔn)確性，信息內(nèi)涵較為精確，而且更新速度極快，可以在短時(shí)間內(nèi)掌握豐富的知識信息傳播給人們，新媒體環(huán)境下使公共服務(wù)系統(tǒng)具有動(dòng)態(tài)性，可以適時(shí)跟蹤指向信息的現(xiàn)場，并不斷拓展和延伸信息內(nèi)容和內(nèi)涵。通過新媒體技術(shù)，人們可以更為精準(zhǔn)地進(jìn)行定位，熟悉掌握周邊的人群以及交通等各方面的情況，逐漸減少人們因?yàn)閷Τ鞘谢虻貐^(qū)不夠熟悉而產(chǎn)生的恐慌心理，從而完善了我國的公共服務(wù)系統(tǒng)，使我國因此而變得更為被世界所認(rèn)可。

2.4新媒體技術(shù)環(huán)境下我國將自由話語權(quán)歸于人民群眾

人們自古以來就是自由獨(dú)立的個(gè)體，我國是一個(gè)法治化國家，公民在法律面前擁有同等說話的權(quán)利，同樣在新媒體環(huán)境下人們被賦予可以自由說話的權(quán)利。新媒體利用多樣化的媒介形式將傳統(tǒng)媒介形式限制的個(gè)人話語權(quán)完美地釋放出來，進(jìn)而激發(fā)人們思維的開放能力，新媒體技術(shù)促使人們器官的延伸，個(gè)人話語權(quán)重新回歸到人民手中，個(gè)人的傳播力量得到極大地發(fā)揚(yáng)。不過，需要注意的是新媒體環(huán)境依舊面臨著文化沖突、信息內(nèi)容良莠不齊以及人民觀念不同等方面的制約，未來新媒體的發(fā)展方向應(yīng)當(dāng)更加注重人民群眾的支持程度，爭取得到人民的擁護(hù)和愛戴才是關(guān)鍵所在，所以應(yīng)當(dāng)利用新媒體平臺將新的媒體機(jī)制中所產(chǎn)生的話語權(quán)融入民間和個(gè)體的心聲，從而吸引社會上的討論。

3 結(jié)束語

綜上所述，新媒體傳媒技術(shù)是新時(shí)展而來的，同時(shí)也是我國為滿足人民需要的關(guān)鍵部分。隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的提高，人民的要求也在不斷增加，為緩解這一問題的發(fā)生，我們應(yīng)當(dāng)積極運(yùn)用新媒體所帶來的有利條件，開拓創(chuàng)新精神，注重新媒體傳媒技術(shù)未來的發(fā)展方向，從而增強(qiáng)我國的綜合國力，提高我國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

參考文獻(xiàn)：

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第8篇：傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢范文

一、快速變化的內(nèi)外部環(huán)境要求轉(zhuǎn)型為全媒體集團(tuán)

當(dāng)前，傳媒業(yè)的外部管理體制、政策、傳播技術(shù)等方面都發(fā)生了重大變化，主要體現(xiàn)在如下方面。

首先，從傳播技術(shù)發(fā)展趨勢來看，媒介融合速度日趨加快。尤其值得強(qiáng)調(diào)的是，新傳播技術(shù)代表著新的方法論，代表著全新的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，需要全新的顛覆性的觀念和運(yùn)作模式。

其次，從傳媒業(yè)發(fā)展趨勢來看，平臺化和大型信息服務(wù)終端日漸成為主流。目前，無論是彭博社、google、新浪、騰訊還是阿里巴巴都在致力于打造大型信息服務(wù)平臺。

第三，從讀者閱讀趨勢來看，去政治化、便捷化和碎片化時(shí)間利用漸成趨勢；更為年輕的讀者通過社區(qū)推薦來看新聞；讀者從單一的閱讀狀態(tài)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘀氐拈喿x狀態(tài)，即從一次感知一種事物到同時(shí)感知到多重傳播模式。例如，現(xiàn)在的年輕人在工作的時(shí)候，同時(shí)會打開QQ等聊天工具、視頻和新聞頁面等。

第四，從文化大市場來看，精英文化逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娢幕碌闹T多細(xì)分市場。隨著經(jīng)濟(jì)社會的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，過去精英人士一呼百應(yīng)的精英文化時(shí)代已經(jīng)過去，開始進(jìn)入大眾文化時(shí)代，而且大眾文化也裂分成不同的細(xì)分市場。

第五，從國家政策來看，國家文化體制改革逐步深化，制定了改革的時(shí)間表和路線圖，要求行業(yè)性報(bào)紙改制今年底全部完成，而且國家大力鼓勵(lì)和支持優(yōu)勢傳媒集團(tuán)實(shí)施跨區(qū)域、跨媒介擴(kuò)張。

第六，從傳統(tǒng)媒體和新媒體的比較優(yōu)勢來看，傳統(tǒng)媒體目前在區(qū)域性市場還有絕對的優(yōu)勢，但新媒體在全國性市場開發(fā)以及用戶體驗(yàn)等方面具有絕對優(yōu)勢。

第七，從商業(yè)模式來看，未來個(gè)性化的、用戶定制化的分層次的信息服務(wù)市場將是除廣告市場之外的潛在的巨大市場。

綜上所述，未來傳媒發(fā)展趨勢是：以用戶和市場為導(dǎo)向，以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，以平臺為基礎(chǔ)。而這些就要求傳統(tǒng)傳媒集團(tuán)實(shí)施全媒體戰(zhàn)略來順應(yīng)傳媒業(yè)發(fā)展新趨勢。

二、全媒體集團(tuán)的含義及其實(shí)施關(guān)鍵

關(guān)于全媒體集團(tuán)，現(xiàn)在眾說紛紜、莫衷一是，立足于中國傳媒業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，我個(gè)人認(rèn)為，可以從如下三個(gè)方面理解全媒體集團(tuán)。

首先，全媒體集團(tuán)要充分發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)實(shí)現(xiàn)全媒介介入，即要進(jìn)入所有可能進(jìn)入的媒介形態(tài)，包括報(bào)刊、廣電、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體、戶外媒體等。

其次，要利用新的媒介技術(shù)，在媒介融合的基礎(chǔ)上打造大型信息終端平臺，為全媒體戰(zhàn)略打下最為堅(jiān)實(shí)的平臺基礎(chǔ)。

三是適應(yīng)全媒體戰(zhàn)略的內(nèi)在要求，逐步調(diào)整觀念、采編流程、管理流程和經(jīng)營流程等，逐步實(shí)現(xiàn)全流程再造。全媒體最為一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)性工程，因此，一方面必須要從觀念上徹底認(rèn)識到實(shí)施全媒體的重要性和必要性，另一方面避免轉(zhuǎn)型期間大范圍的震動(dòng)或震蕩，逐步實(shí)現(xiàn)全流程再造。

因此，對于傳統(tǒng)傳媒集團(tuán)來說，要成功實(shí)施全媒體戰(zhàn)略，就必須打造大型信息服務(wù)平臺，而要成功打造大型信息服務(wù)平臺的關(guān)鍵是盡可能多地獲取信息源。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)及其商業(yè)模式更有利于實(shí)現(xiàn)全媒體運(yùn)作

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，在信息產(chǎn)業(yè)尤其是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)領(lǐng)域，由于“摩爾定律”和“復(fù)合學(xué)習(xí)曲線”的作用，使得網(wǎng)絡(luò)技術(shù)產(chǎn)品效能提高的同時(shí)，其成本卻在下跌，其邊際生產(chǎn)成本甚至出現(xiàn)歸零化的傾向。在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就有其不同于其它經(jīng)濟(jì)的鮮明特點(diǎn)：先期成本很高（或者說沉沒成本很高），后期成本較低，逐步為零。例如，對于網(wǎng)絡(luò)媒體來說，其前期需要投入大量的設(shè)備來搭建平臺和研發(fā)先進(jìn)的技術(shù)來保障平臺的正常運(yùn)行，當(dāng)用戶達(dá)到一定量的時(shí)候，每增加一個(gè)用戶只需要增加一點(diǎn)點(diǎn)設(shè)備，而且這種設(shè)備的價(jià)格也在快速下降，可以說用戶的邊際成本基本可以忽略不計(jì)，用戶數(shù)量越多越經(jīng)濟(jì)。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的邊際成本趨向于零的顯著特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以構(gòu)建海量的巨型網(wǎng)絡(luò)平臺。

由于網(wǎng)絡(luò)媒體的前期投入巨大，而后期成本投入較小，其就可以在基礎(chǔ)業(yè)務(wù)平臺方面利用免費(fèi)的優(yōu)勢來盡可能地吸引用戶，并在此基礎(chǔ)上搭建巨型平臺。由于其平臺的空間是海量的甚至是無限量的，成本低廉，網(wǎng)絡(luò)媒體就有能力和意愿最大限度地吸引用戶，而且由于其存儲空間海量，它就能更好地滿足用戶的個(gè)性化需求。具體說來，就可以充分利用其巨型平臺發(fā)揮長尾效應(yīng)，把各種個(gè)性化和小眾化的用戶吸引到巨型平臺上來。在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)媒體一般采取“免費(fèi)＋收費(fèi)”的商業(yè)模式，即充分發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)效用，利用免費(fèi)優(yōu)勢吸引巨量的用戶，進(jìn)而搭建大型平臺進(jìn)行資源協(xié)同和共享，并在此基礎(chǔ)上開展增值業(yè)務(wù)。更為重要的是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)情況下，市場不僅僅只是買賣雙方匹配的系統(tǒng)，更是市場多方共存的生態(tài)系統(tǒng)，其中只有某些方面雙方直接進(jìn)行交易，而更多地依靠三方或多方交易。

在具體的盈利模式上，網(wǎng)絡(luò)媒體常常采取交叉補(bǔ)貼的模式，具體來說就是付費(fèi)的給不付費(fèi)的提供補(bǔ)貼，一方面，同質(zhì)化的信息變得免費(fèi)，而客戶定制化的信息則要變得昂貴；另一方面，第三方給獲得免費(fèi)信息和服務(wù)的用戶付費(fèi)。以google為例，google對使用其一般搜索業(yè)務(wù)的用戶免費(fèi)，而通過廣告主等第三方收費(fèi)來補(bǔ)貼免費(fèi)，或者把讀者的流量轉(zhuǎn)移到第三方的網(wǎng)站上，采取和第三方分成廣告收入的方式來補(bǔ)貼免費(fèi)。再以騰訊為例，普通使用qq的用戶免費(fèi)，而購買昂貴的qq道具的用戶則來補(bǔ)貼免費(fèi)，而在大量用戶基礎(chǔ)上開展的網(wǎng)絡(luò)游戲等增值業(yè)務(wù)帶來的收入更能很好地補(bǔ)貼免費(fèi)。具體來說，網(wǎng)絡(luò)媒體的收入來源一般是廣告、深層次信息服務(wù)等增值業(yè)務(wù)和售賣用戶數(shù)據(jù)等。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)媒體在選擇商業(yè)模式上，首先是要搭建大的平臺，以盡可能多地吸引用戶和流量，并在此基礎(chǔ)上篩選商業(yè)價(jià)值高的用戶；其次，要在大的平臺下，根據(jù)不同細(xì)分市場用戶的特點(diǎn)來提供相應(yīng)的服務(wù)，而加強(qiáng)本地化的生活資訊類內(nèi)容服務(wù)是可以通用的方法。從具體的商業(yè)模式來看，網(wǎng)絡(luò)媒體一方面通過大的流量來吸引廣告主投放廣告，另一方面為商業(yè)價(jià)值高或者有著特定需求的用戶提供個(gè)性化的定制信息服務(wù)。信息一般可以分為基本資訊和深層次信息，媒體為了吸引用戶打造大平臺，對基本資訊不收費(fèi)，而對較高的不同層次的信息需求和服務(wù)進(jìn)行階梯化定價(jià)收費(fèi)方式，即采取分層次信息收費(fèi)模式。因此，未來網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體的收入來源主要是廣告、分層信息服務(wù)費(fèi)和電信運(yùn)營商的流量分成。

四、全媒體集團(tuán)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵

世界信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐已經(jīng)充分證明，隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，信息服務(wù)業(yè)會以更快的速度增長。由于我國信息服務(wù)業(yè)尚處于初級發(fā)展階段，因此，未來信息服務(wù)市場的延伸空間巨大，信息服務(wù)市場會越來越大。

對于所有的傳媒集團(tuán)來說，其未來的發(fā)展關(guān)鍵在于打造大型的信息服務(wù)終端和平臺，進(jìn)而獲得廣告和進(jìn)行分層次信息服務(wù)。這樣一方面可以吸引大量的用戶和流量，進(jìn)而吸引廣告；另一方面可以快速轉(zhuǎn)型為網(wǎng)絡(luò)媒體或者移動(dòng)媒體；同時(shí)也能最大可能地獲得流量分成。

在未來的分層次信息服務(wù)收費(fèi)方面，其關(guān)鍵是要找到不同用戶的不同層次的需求，在傳統(tǒng)媒體下，由于其用戶數(shù)比較小，可以通過機(jī)構(gòu)、收入等傳統(tǒng)的信息甄別機(jī)制來甄別，但是由于數(shù)量很少，很難形成大的收入流。在網(wǎng)絡(luò)媒體以及移動(dòng)媒體情況下，由于媒體和讀者物理空間上的距離遙遠(yuǎn)，很難再依靠傳統(tǒng)的信息甄別機(jī)制來找到用戶，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以很好的解決這個(gè)問題，關(guān)鍵是在于先打造大的平臺，吸引足夠多的用戶，然后通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)跟蹤每個(gè)用戶的需求偏好，然后再根據(jù)其消費(fèi)偏好進(jìn)行差別化定價(jià)和服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等新技術(shù)完全能夠解決這個(gè)問題，所以只有通過搭建大的平臺，再采用新的技術(shù)對用戶進(jìn)行甄別，才能真正實(shí)現(xiàn)分層次信息收費(fèi)。而要真正打造大型平臺的目的，就必須要控制信息源。

傳統(tǒng)傳媒集團(tuán)要真正轉(zhuǎn)型為全媒體集團(tuán)，并在未來的媒體競爭中搶占先機(jī)，就必須積極進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體等新媒體來打造大的平臺。但是，由于囿于觀念、體制、機(jī)制、技術(shù)和資金等因素的制約，傳統(tǒng)傳媒集團(tuán)單獨(dú)辦新媒體很難成功。可以采取“以資源換股權(quán)、以空間換時(shí)間”的原則與現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)媒體和電信運(yùn)營商合作來辦網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體。

五、積極實(shí)施跨區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，控制信息源，轉(zhuǎn)型為全媒體集團(tuán)

1．實(shí)施跨區(qū)域擴(kuò)張的可行性分析。

首先，國家相關(guān)政策大力鼓勵(lì)和支持。今年來，國務(wù)院出臺的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》和國家新聞出版總署出臺的《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，都大力鼓勵(lì)和支持優(yōu)勢傳媒集團(tuán)實(shí)施跨區(qū)域、跨媒介、跨空間、跨所有制擴(kuò)張。我們可以據(jù)此預(yù)盼，制約傳媒業(yè)發(fā)展的區(qū)域化分割和行業(yè)化分割這兩大制約因素將逐步得到解決，而這必將有利于優(yōu)勢傳媒集團(tuán)進(jìn)行跨區(qū)域和跨行業(yè)擴(kuò)張，并進(jìn)一步做強(qiáng)做大做優(yōu)。

其次，當(dāng)?shù)卣种姓瓶刂罅康馁Y源。由于我國的特殊國情，作為大政府的政府手中掌控著大量的資源，尤其是由于傳媒業(yè)尚未完全市場化，大量的傳媒資源仍舊掌握在當(dāng)?shù)卣氖种校纾瑧敉饷襟w資源、渠道資源等等。集團(tuán)可以通過和當(dāng)?shù)氐拿襟w合作而進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌觯M(jìn)而獲得這些延伸資源，在更好地服務(wù)于當(dāng)?shù)攸h和政府的中心工作的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)雙贏。目前，由于很多地區(qū)當(dāng)?shù)氐拿襟w發(fā)展水平很低，當(dāng)?shù)卣畵?dān)心當(dāng)?shù)孛襟w不能很好地利用這些資源，因此，即使這些資源白白閑置，當(dāng)?shù)卣膊辉敢獍堰@些資源給當(dāng)?shù)孛襟w，以避免資源浪費(fèi)。但是如果優(yōu)勢傳媒集團(tuán)和當(dāng)?shù)氐拿襟w進(jìn)行合作后，由于其強(qiáng)大的品牌影響力以及輿論引導(dǎo)力，就可以更好地服務(wù)于當(dāng)?shù)卣痛龠M(jìn)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這樣，當(dāng)?shù)卣蜁堰@些資源給優(yōu)勢傳媒集團(tuán)利用。當(dāng)然，這也要求其采取和當(dāng)?shù)孛襟w合作的方式進(jìn)入。

第三，能夠獲取更多的信息源。未來傳媒業(yè)競爭的關(guān)鍵在于信息服務(wù)能力的競爭，其核心是信息源的競爭，優(yōu)勢傳媒集團(tuán)通過跨區(qū)域擴(kuò)張就可以控制更多的信息源，在未來的傳媒業(yè)競爭中，無論是在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域還是在新媒體領(lǐng)域中的競爭中都將處于有利地位。

第四，可以更好地發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。一是通過實(shí)施跨區(qū)域擴(kuò)張，不同地區(qū)的媒體在內(nèi)容上有很多內(nèi)容可以共用，這可以大量節(jié)省采編成本，并大幅度提升優(yōu)勢傳媒集團(tuán)相關(guān)單位的媒體影響力；其次，大家相互之間可以分享好的經(jīng)營管理和采編經(jīng)驗(yàn)，大大縮短學(xué)習(xí)時(shí)間。目前，對于大部分地市級媒體來說，關(guān)鍵是廣告價(jià)格體系混亂所造成的經(jīng)營困難，因此，只要派幾個(gè)骨干就能快速提高其辦報(bào)水平和經(jīng)營管理水平，獲取較高的利潤。

第五，可以在全國形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，相互呼應(yīng)。如果優(yōu)勢傳媒集團(tuán)在全國創(chuàng)辦幾十家甚至上百家媒體的情況下，就可以形成遙相呼應(yīng)，達(dá)到聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，大大提升其影響力。

第六，當(dāng)?shù)孛襟w逐漸接受跨區(qū)域合作的理念和方式。隨著傳媒業(yè)市場競爭的日趨激烈以及平面媒體的日漸式微，很多當(dāng)?shù)孛襟w的觀念也在逐步轉(zhuǎn)變，開始意識到合作的重要性，從觀念上已經(jīng)開始能夠接受跨區(qū)域合作這種方式。

第七，地市級市場開始走向傳媒業(yè)市場的中心舞臺，未來傳媒業(yè)市場主力軍將是占據(jù)中國絕大多數(shù)版圖的區(qū)域性市場。

2．實(shí)施跨區(qū)域擴(kuò)張的路徑選擇

首先，在方式選擇方面。傳統(tǒng)平面集團(tuán)的核心競爭力目前主要體現(xiàn)在辦報(bào)能力上，因此，通過和當(dāng)?shù)孛襟w合作辦報(bào)的途徑更能發(fā)揮其心優(yōu)勢，也能在最短的時(shí)間內(nèi)見到真金白銀。同時(shí)，為了保障傳統(tǒng)平面集團(tuán)長期利益，應(yīng)實(shí)行產(chǎn)權(quán)合作的方式。因此，跨區(qū)域合作的較好方式應(yīng)該選擇和當(dāng)?shù)孛襟w進(jìn)行產(chǎn)權(quán)合作合作辦報(bào)，并在獲取信息源的基礎(chǔ)上，延伸傳媒產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體等新媒體和戶外媒體等行業(yè)。

其次，在合作者選擇方面。在進(jìn)行合作者選擇時(shí)，對于省會級城市，由于當(dāng)?shù)赜?家以上的大型媒體存在，一般可以選擇相對處于弱勢的媒體進(jìn)行合作，一方面更容易進(jìn)行合作，另一方面成本也相對較低。而對于地市級城市，一般當(dāng)?shù)刂挥幸患覉?bào)社，因此，可以和當(dāng)?shù)孛襟w合辦黨報(bào)和都市報(bào)的方式來做。

第三，在重點(diǎn)合作區(qū)域選擇方面。目前，合作的重點(diǎn)區(qū)域是珠三角、長三角和京津唐等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域的省會城市和地市級城市以及內(nèi)陸地區(qū)的的省會城市與較大城市。

第四，在實(shí)施主體方面。在各區(qū)域性城市合作方面，主要由都市報(bào)和黨報(bào)負(fù)責(zé)實(shí)施，都市報(bào)主要復(fù)制“云南信息報(bào)模式”，黨報(bào)主要復(fù)制“西江日報(bào)模式”。

3．配套措施。

當(dāng)前，實(shí)施跨區(qū)域擴(kuò)張主要面臨集團(tuán)統(tǒng)一認(rèn)識、資金問題和當(dāng)?shù)卣畵?dān)心失控等問題，因此，要采取科學(xué)合理的配套措施，以保障跨區(qū)域擴(kuò)張的順利進(jìn)行。

首先，集團(tuán)要統(tǒng)一認(rèn)識，大力支持跨區(qū)域擴(kuò)張。跨區(qū)域擴(kuò)張作為集團(tuán)的重大戰(zhàn)略選擇，只有在集團(tuán)內(nèi)部形成共識，才能得到各個(gè)部門的支持，才能得到真正貫徹實(shí)施。

其次，要搭建良好的資本平臺，解決好資金問題和其它問題。跨區(qū)域擴(kuò)張是一個(gè)牽涉面很廣的復(fù)雜項(xiàng)目，需要大量的資金來實(shí)施，建議集團(tuán)可以和一個(gè)實(shí)力很強(qiáng)的、有良好背景的戰(zhàn)略投資者或者其它資本平臺捆綁起來聯(lián)合運(yùn)作，這樣就能為集團(tuán)的跨區(qū)域擴(kuò)張營造良好的背景。具體合作方式是：集團(tuán)出品牌資源、內(nèi)容資源和人才資源等；戰(zhàn)略投資者出資金、渠道以及其它支持資源，形成集團(tuán)、戰(zhàn)略投資者和當(dāng)?shù)孛襟w三方成立合資公司的方式來運(yùn)作。

第三，打消當(dāng)?shù)卣笆Э亍钡囊蓱]。目前，在和當(dāng)?shù)孛襟w合作時(shí)，當(dāng)?shù)卣顬閾?dān)心的是不能夠掌控未來合作媒體的話語權(quán)，怕喪失輿論引導(dǎo)能力。因此，在進(jìn)行跨區(qū)域擴(kuò)張時(shí)，既要切實(shí)保障集團(tuán)的長期利益，也要消除當(dāng)?shù)卣氖Э負(fù)?dān)憂。這就要在辦報(bào)方式、合作方式上采取切實(shí)可行的方式。具體說來，在采編內(nèi)容上，多突出本地區(qū)域化新聞，多體現(xiàn)建設(shè)性意見；在合作方式上，通過引進(jìn)戰(zhàn)略投資者的方式，在保持當(dāng)?shù)卣畬Ξ?dāng)?shù)孛襟w的掌控力和話語權(quán)的前提下，保證集團(tuán)和戰(zhàn)略投資者的長期利益。當(dāng)然，在選擇戰(zhàn)略投資者時(shí)，三個(gè)條件很重要：一是有很強(qiáng)的實(shí)力，包括資金實(shí)力和相關(guān)資源能力；二是了解和熟悉傳媒業(yè)；三是和集團(tuán)志同道合，處于長期合作目的。

第四，創(chuàng)新體制機(jī)制，實(shí)行管理層持股制度，解決經(jīng)營者激勵(lì)約束問題。媒體成功的關(guān)鍵是優(yōu)秀的人才，尤其是經(jīng)營層，因此，必須建立起長期激勵(lì)和短期激勵(lì)有機(jī)結(jié)合的激勵(lì)約束機(jī)制，建立起收益和風(fēng)險(xiǎn)相匹配，權(quán)責(zé)利對等的企業(yè)制度。

六、轉(zhuǎn)型將是一個(gè)長期陣痛過程

人類的發(fā)展史是一部信息發(fā)展史，尤其是隨著人類文明的進(jìn)步，人類對信息的需求數(shù)量會越來越多，質(zhì)量會越來越高，信息服務(wù)的市場和價(jià)值也必然呈現(xiàn)幾何式發(fā)展態(tài)勢。但伴隨技術(shù)的進(jìn)步，尤其是替代技術(shù)和媒介的出現(xiàn)，舊的媒介形態(tài)終究要被替代，報(bào)紙這種媒介形態(tài)在為人類文明做出巨大貢獻(xiàn)之后，終究要退出歷史的舞臺，這是新技術(shù)的勝利，更是歷史規(guī)律使然！當(dāng)然，從發(fā)展趨勢來看，報(bào)紙消亡勿庸置疑，但是由于不同國家的具體情況不同，報(bào)紙消亡的時(shí)間也不能簡單地定為某個(gè)時(shí)點(diǎn)。從理論上說：先是發(fā)達(dá)國家的報(bào)紙先消亡，而發(fā)展中國家由于區(qū)域發(fā)展的不平衡報(bào)紙還會有一段時(shí)間的發(fā)展期；先是厚報(bào)變成薄報(bào)，再是日報(bào)變成周報(bào)甚至是期刊雜志。而最終，隨著讀者閱讀習(xí)慣的完全改變和新技術(shù)的日漸成熟，報(bào)紙要么成功“涅磐”，要么關(guān)門走人！

對報(bào)紙走向消亡的趨勢，可能分為如下幾個(gè)階段：第一階段，由于網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體等新媒體在時(shí)效性和互動(dòng)性方面遠(yuǎn)優(yōu)于報(bào)紙，所以一般的即時(shí)信息和一般資訊將主要在新媒體上呈現(xiàn)，而報(bào)紙的這部分功能將被新媒體完全替代，這導(dǎo)致現(xiàn)在的厚報(bào)沒有足夠的信息和資訊支撐，日報(bào)必然變薄；而且由于讀者和受眾生活節(jié)奏的進(jìn)一步加快，讀者以前讀早報(bào)的時(shí)間將更多地通過新媒體獲取資訊和信息，而不再是真正意義上的“早報(bào)時(shí)間”；在這一階段，報(bào)紙的分類廣告也被新媒體尤其是垂直細(xì)分類網(wǎng)站所代替。第二階段，由于以前支撐報(bào)紙大規(guī)模廣告的“早報(bào)”和“厚報(bào)”優(yōu)勢都已經(jīng)消失，報(bào)紙的廣告將出現(xiàn)大幅度下滑，而報(bào)紙新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)不足以彌補(bǔ)廣告大幅度下滑帶來的損失。第三階段，由于即時(shí)性信息資訊和廣告同時(shí)出現(xiàn)問題，報(bào)紙只能退守到紙質(zhì)媒體最為擅長的深度報(bào)道和權(quán)威報(bào)道領(lǐng)域，日報(bào)消亡，一種可能是在殘酷的市場競爭中死去，另一種可能是轉(zhuǎn)變?yōu)榫⑿”婎惖拿襟w繼續(xù)存在，主要提供深度報(bào)道等，可能會以周報(bào)的形態(tài)存在。第四階段，可能會存在一些印刷精美的期刊，或者說是報(bào)紙完全雜志化。最后是否完全消亡誰也不能判斷，但是其地位逐步被邊緣化，最終也就是可有可無，索然無味了。

對于傳統(tǒng)傳媒集團(tuán)來說，首先必須轉(zhuǎn)變觀念，深刻認(rèn)識到向全媒體集團(tuán)轉(zhuǎn)型的必然性和緊迫性。

其次，必須認(rèn)識到轉(zhuǎn)型是一場長期融合的過程，不是非此即彼的關(guān)系。正如上文所述，報(bào)紙從厚報(bào)轉(zhuǎn)變?yōu)楸?bào)必然導(dǎo)致廣告收入的大幅度下滑，但是如果新媒體尚未成為新的收入增長點(diǎn)的情況下，貿(mào)然劇烈轉(zhuǎn)型只會是找死！因此，要最大可能地避免轉(zhuǎn)型的陣痛，就必須在保持既有業(yè)務(wù)穩(wěn)定的前提下，盡快培植新興業(yè)務(wù)和收入源，對于傳統(tǒng)媒體來說，這無疑將是一個(gè)長期的過程，需要做大量扎實(shí)的工作和付出艱辛的努力。稍有不慎，就會掉入萬丈深淵！

第三，傳統(tǒng)媒體必須找準(zhǔn)符合自身能力的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。每個(gè)企業(yè)都只能在自身現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵在于認(rèn)清未來發(fā)展趨勢，并在現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上找到適合自身的切實(shí)可行的轉(zhuǎn)型之路，而不是今天就全部廢掉自身的優(yōu)勢而全部投身到自身毫不熟悉的陌生領(lǐng)域中。

第9篇：傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢范文

關(guān)鍵詞：媒體融合；廣播電視新聞；人才培養(yǎng)

我國開始實(shí)施“三網(wǎng)融合”對現(xiàn)有媒體來說既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，在媒體融合發(fā)展過程中充滿了困難，使得全媒體融合僅僅停留在理想階段，沒能在實(shí)踐中大展身手。新聞媒體作為社會和民眾中的傳播者，其地位不容忽視。近些年來主導(dǎo)民眾生活的廣播電視業(yè)發(fā)展迅速，為了適應(yīng)社會的需要，加強(qiáng)對廣播電視新聞專業(yè)人才的培養(yǎng)成為了高校目前必須要思考的問題。

一、媒體融合環(huán)境下對廣播電視新聞專業(yè)人才的新要求

在廣播電視傳媒業(yè)，媒體融合對它的沖擊和改變體現(xiàn)在多方面：第一，傳統(tǒng)媒體新聞傳播的壟斷特權(quán)被打破，廣播電視新聞信源發(fā)生了改變。民眾被動(dòng)接受新聞的地位也變成了主動(dòng)索取并且還可以參與到新聞信息的制作與傳播過程中，傳播的主體明顯不同；第二，廣播電視傳播的方式由原來的單向直線傳播變成了現(xiàn)在的雙向循環(huán)傳播，從以前傳播機(jī)構(gòu)對民眾的傳播變成了現(xiàn)在的多種媒體一對多、多對多的傳播；第三，改變了傳媒技術(shù)平臺、傳媒組織結(jié)構(gòu)以及媒體的信息管理模式，對廣播電視新聞專業(yè)人才提出了更高的要求。

（一）能夠運(yùn)用多種技術(shù)工具的“全媒體”型新聞傳播人才。隨著多種媒體的融合，以及傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化的過度，傳媒之間的信息載體的差異正在逐漸縮小，甚至有趨同的現(xiàn)象。因此，具有跨媒體工作能力的新型新聞人才將成為未來廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)的首選。部分新聞工作者將不再僅僅是為了一個(gè)媒體部分進(jìn)行服務(wù)，而是同時(shí)為多個(gè)媒體部門或者是信息的機(jī)構(gòu)進(jìn)行服務(wù)。記者所采集到的娛樂信息和新聞可以同時(shí)被多種媒體所使用，成為多個(gè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行信息的素材。但是目前，能夠達(dá)到這一標(biāo)準(zhǔn)的新聞人才極度匱乏，只有將更多的廣播電視人才培養(yǎng)成“全媒體型”人才，才能滿足如今傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。

（二）具備復(fù)合型媒體素質(zhì)。傳媒業(yè)的發(fā)展日新月異，但是高校對于傳媒人才的培養(yǎng)卻嚴(yán)重落后。根據(jù)傳媒業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，其最需要的就是具備復(fù)合型媒體的高素質(zhì)人才。深圳市融創(chuàng)天下科技股份有限公司是以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺服務(wù)與支撐為主要業(yè)務(wù)的大網(wǎng)絡(luò)公司，其總經(jīng)理就說過，對于網(wǎng)絡(luò)傳輸行業(yè)，招收的員工必須要具備專業(yè)技術(shù)，但是對于媒體方面人才就需要有創(chuàng)新的意識，需要的新媒體人才更是必須要有創(chuàng)新的勇氣，對待客戶要能夠引導(dǎo)其潛在的需求，隨時(shí)捕捉客戶心理動(dòng)態(tài)，既要求招收的員工懂技術(shù)，又能準(zhǔn)確把握市場動(dòng)態(tài)，具備專業(yè)和創(chuàng)新的復(fù)合型人才。所謂的復(fù)合型媒體素質(zhì)就是要具備傳統(tǒng)廣播電視新聞人員的采、寫、編等專業(yè)技能，能夠勝任節(jié)目策劃、現(xiàn)場直接報(bào)道，對于欄目、頻道的運(yùn)營模式和新聞報(bào)道語態(tài)也能完全掌握的全面性人才。因此在對新媒體人才培養(yǎng)目標(biāo)上就應(yīng)該符合復(fù)合型人才的要求。高校必須要加強(qiáng)對媒介經(jīng)營、視頻傳播以及國際雙語新聞傳播主題等多元化、帶有前沿性和拓展性課程。

二、對新型人才進(jìn)行培養(yǎng)的基本思路

（一）按社會需求調(diào)整專業(yè)方向和定位。從辦學(xué)目的來講，社會需求是專業(yè)定位和方向設(shè)置的主要依據(jù)。因而，辦學(xué)院校為了適應(yīng)媒體融合對廣播電視傳播人才的需求，應(yīng)當(dāng)自覺地調(diào)整廣播電視新聞學(xué)專業(yè)方向與定位。各行業(yè)類院校開辦廣播電視新聞學(xué)專業(yè)，應(yīng)借助自身的學(xué)科優(yōu)勢，只有找準(zhǔn)專業(yè)方向定位，才能辦出特色。在專業(yè)方向定位和學(xué)科架構(gòu)上，我們要樹立新觀念，開拓新思維，要有“大廣播電視”的概念。有自主設(shè)置權(quán)的高校新聞院系可以根據(jù)傳媒業(yè)界需求和社會需求來設(shè)置新專業(yè)及其方向。此外，各普通高校還可以充分利用校內(nèi)外的教學(xué)資源，進(jìn)行跨院系、跨專業(yè)合作，注重文理交叉，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。這樣做更有利于復(fù)合型廣播電視傳播人才的培育。

（二）將媒體融合加入到教學(xué)內(nèi)容當(dāng)中。在媒體融合的新環(huán)境下，各專業(yè)的教學(xué)內(nèi)容要進(jìn)行根本上的創(chuàng)新和改進(jìn)。在傳統(tǒng)的教學(xué)理論知識中加入媒體體融合的相關(guān)內(nèi)容，使學(xué)生對媒體融合環(huán)境下的專業(yè)形勢有一個(gè)清楚的認(rèn)識。從而形成一個(gè)全新的教學(xué)體系。

（三）創(chuàng)建實(shí)踐基地，全面增強(qiáng)學(xué)生能力。俗話說，實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，領(lǐng)悟理論知識的真諦必須要通過實(shí)踐才能獲得。工作中將專業(yè)知識融會其中，既可以加深對理論的理解，又可以在實(shí)踐中體會知識的快樂。傳統(tǒng)的實(shí)踐教學(xué)只是表現(xiàn)在校內(nèi)外實(shí)習(xí)，但是一般高校的實(shí)習(xí)時(shí)間都是比較集中和短暫，在理論教學(xué)中很難將其插入其中，所以建立校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地、開設(shè)必要的實(shí)訓(xùn)課程，或者與企業(yè)合作，為在校學(xué)生提供更多的實(shí)習(xí)機(jī)會，讓他們能夠?qū)⑺鶎W(xué)專業(yè)理論知識真正運(yùn)用到實(shí)際的工作當(dāng)中，已經(jīng)成為未來眾多高校的發(fā)展趨勢。

（四）強(qiáng)加師資隊(duì)伍建設(shè)。對學(xué)生進(jìn)行專業(yè)化培養(yǎng)需要有完善的教學(xué)體系，但最為關(guān)鍵的還是師資隊(duì)伍的建設(shè)。對于新聞傳播類專業(yè)來說不可或缺的就是要建立一支專業(yè)化、多元化的教師隊(duì)伍，進(jìn)而提升教學(xué)質(zhì)量。針對廣播電視新聞專業(yè)的特殊性，高校可以聘請傳媒行業(yè)專家或者傳媒技術(shù)人員到學(xué)校對學(xué)生能夠進(jìn)行授課，通過他們對業(yè)界發(fā)展趨勢的介紹提升學(xué)生對本專業(yè)的認(rèn)識度；還可以讓媒體專家參與到學(xué)生的課題或者項(xiàng)目當(dāng)中，加深學(xué)生對理論的理解，提高學(xué)生的業(yè)務(wù)水平；高校應(yīng)該鼓勵(lì)教師在教學(xué)過程中增設(shè)實(shí)踐環(huán)節(jié)，把教師的研究課題加入到教學(xué)過程中，提升學(xué)生的實(shí)踐能力，讓學(xué)生跟隨教師共同進(jìn)步。此外，學(xué)校可以培養(yǎng)教師，讓其擁有廣播電視新聞?lì)I(lǐng)域從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，成為雙師型教師，為學(xué)生打造良好的師資團(tuán)隊(duì)。

三、結(jié)束語

傳媒市場的環(huán)境變化帶來了人才需求的變化，新媒體沖擊下的傳媒產(chǎn)業(yè)給新聞傳播類人才培養(yǎng)工作帶來的既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇，作為培養(yǎng)傳媒人才的高校應(yīng)順應(yīng)市場變化，改革人才培養(yǎng)模式，這樣才能培養(yǎng)出合格的傳媒人才，推動(dòng)傳媒業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：