新媒體行業發展分析精選(九篇)
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第1篇：新媒體行業發展分析范文
關鍵詞：互聯網+；微信公眾號；資產評估；大數據時代
中圖分類號：F233 文獻標識碼：A
收錄日期：2017年5月3日
互聯網大數據時代下，得數據者贏先機，依平臺者得優勢。為了實現我國資產評估行業信息數據交流共享，使資產評估行業發展更加適應大數據時代變化，促進我國資產評估行業與國際接軌，我們將傳統的資產評估信息交流方式與當前熱點“互聯網+資產評估”相結合，選取了廣西有代表性的南寧、梧州、桂林、百色作為研究對象，創建新媒體――廣財微信公眾號方式解決當前廣西資產評估行業存在的信息不對稱問題，并對廣西資產評估行業進一步發展提出了建議。
一、問題的提出
（一）研究背景。近年來，我國互聯網技術高速發展，信息技術不斷創新和普及，全球數據信息交換增長速度飛快，大數據時代已到來。大數據由數量巨大、結構復雜、類型眾多的數據構成。因此，大數據時代具有數據量大、數據類型繁多、數據價值密度相對較低、處理速度快、時效性要求高等特點。而在大數據時代下，既有的資產評估技術架構和路線，已經無法高效處理如此海量的數據，大數據時代對資產評估的數據駕馭能力提出了績效評價工作。而資產評估行業率先脫鉤改制后，資產評估機構成為自負盈虧、自主經營、自我發展的獨立經濟實體，機構發展進入快車道。受互聯網大數據時代的沖擊，資產評估行業發展也急需進一步改革創新以適應新興市場變化。
隨著中國――東盟自由貿易區的建立，中國――東盟博覽會長期落戶廣西南寧，以及泛北部灣經濟合作區、“一軸兩翼”區域經濟合作的加快推進，廣西已成為中國南端對外交流合作重要門戶。獨特的自然地理位置優勢、中央政策的支持、外商臺商的涌入，廣西市場經濟迎來新的機遇與挑戰。作為市場經濟的重要組成部分，資產評估行業如何搶占先機，改革創新成為一大重要課題。
（二）研究價值。資產評估行業服務模式改革是在綜合分析時代變化和我國發展階段性特征及其相互作用的基礎上作出的創新研究，是研究經濟新常態下“怎么做”的具體體現。而資產評估行業自身的服務模式改革根本就在于創新，在大數據時代下，以“互聯網+”為抓手，對傳統服務模式進行大膽創新，為資產評估行業的發展做有益的探索?！皬V財微評估”項目圍繞廣西資產評估行業信息需求與行業轉型升級為出發點，研究建立廣西資產評估行業信息服務平臺為核心，借鑒微信公眾平臺運營模式，以微評估作為研究創新起點與創業基點，創建廣西資產評估微信信息平臺，通過采取“互聯網+資產評估”技術手段，打通 “校企、校行與校政”三合一資產評估公開信息渠道，從而解決廣西資產評估“信息孤島”和提升在校大學生實踐創新能力。
在互聯網大數據時代下，北京、上海、廣東、深圳等發達城市均已利用新媒體技術平臺創建了服務本地區的微信公眾號等相關新媒體技術平臺，而在中國南經濟窗口――廣西，還沒有服務廣西資產評估新媒體平臺出現，資產評估服務仍以傳統網站模式為主。筆者創建的廣財微評估微信公眾號在廣西地區的提出，緊跟“互聯網+資產評估”時代步伐，發展前景無限。未來幾年正是我國經濟轉型的重要時期，資產評估行業正朝在“十三五”規劃綱要編制工作會議提出的“供給側結構性改革”方向邁進。同時，第東盟評估師聯合會（AVA）大會在“一個東盟，一個評估標準”主題下審議通過了體現東盟區域評估業務及規范特點的東盟評估標準。作為東盟國的重要貿易伙伴，我國圍繞 “一帶一路”戰略在東盟區域內加大開展評估業務合作與交流，廣西作為我國的一個重要窗口，資產評估的發展創新具有得天獨厚的優勢。
二、“互聯網+資產評估”的含義
“互聯網+資產評估”，顧名思義，即結合“互聯網+”的資產評估，是指在大數據背景下運用云計算技術、云服務平臺、結合新媒體平臺運營模式創建資產評估新服務模式，以“互聯網+”為抓手，頂層設計，人機結合，研究建立資產評估行業信息數據庫及服務平臺，打破傳統“校企、校行與校政”三合一資產評估公開信息渠道，推動資產評估行業轉型升級，向“供給側結構性改革”方向邁進，在更短的時間獲得更精準更優化的評估結果的新型資產評估技術手段。“廣財微評估”項目以“互聯網+資產評估”為出發點，借鑒微信公眾平臺運營模式，突破傳統的網站服務模式，以微評估作為研究創新起點與創業基點，尋求解決廣西資產評估信息孤島難題。
三、現狀與問題
第2篇：新媒體行業發展分析范文
伴隨著媒體行業的發展，針對不同的節目需要的播音主持的文化底蘊要求是不同的，新時期的播音主持行業的發展使得節目的發展更為細化，播音主持人員跟受眾的溝通也越來越多，現在的節目更傾向于直觀的，面對面的交流。播音主持人員能夠知曉更多的文化知識就能更自如地使用廣播電視這個平臺與受眾進行更深層次的溝通，受眾也可以從播音主持人員的談吐當中獲得更多的信息。按照現有的播音主持行業的發展狀況，媒體的覆蓋已經擴展到很大的層面上，人才的要求不能夠滿足信息時代到來產生的多元化的表達方式。在這種信息大爆炸的時期，播音主持人員能夠對信息保持著高度的敏感是很有必要的，在這種狀況下，播音主持的分析表達能力及應變能力都面臨著挑戰。新時期媒體節目的受眾對媒體的需求是很有針對性的，當整個的行業的硬性設施都能夠被達到，這就意味著，受眾對節目的關注很大程度上受播音主持的影響。所以，在新時期，播音主持行業的發展必須要培養復合型人才來滿足物質及應用技術上的更替。播音行業區域化的發展結合受眾的需要，使得節目更加的具有特色性，這就要求播音主持綜合素質的提高。將自身的發展與行業的發展相聯系是播音主持應具備的思想認識。如果不對播音媒體行業進行適應潮流的創新與改變則這種多元化的發展方式將得不到滿足，所以新時期播音行業的發展需要播音主持的全力配合，同時還要注意自身知識儲備量的提升，更要求播音主持具備與他人合作的工作能力。
二、新時期播音行業對于播音主持的要求
隨著整個數字技術行業的發展帶動著各大傳媒行業的快速“換血”，使得播音主持行業也實現了更高的飛躍，整個行業的信息傳遞速度及音質還有節目的質量都有很大的提升。媒體行業對于信息的數字化處理使得整個行業進行了革新，推動了節目制作的整體效果向更好的方向發展。在技術上得到改變的同時，受眾對媒體行業的滿意度也有所上升，在另一種層面上，說明媒體行業將面臨更大的挑戰。播音主持行業的節目受眾群體比較復雜，這也意味著播音主持將同時面臨著更多的不同風格的受眾，需要滿足不同的人群。受眾的喜好與對事物的標準也很不同，這就需要播音主持能夠更全方面地發展自身的能力。
（一）播音主持需要擁有更職業化的形象
信息的快速傳遞及媒體市場的各種發展使得整個的播音行業也受到了影響，整個行業的形象及制度越來越規范化，這也就表明播音主持的形象也要越來越職業化一些。在這樣激烈競爭的環境中，保持高水平的播音效果及氣質形象才能不被淘汰。
（二）播音主持需要創作能力
播音主持除了提升自身的素養還要注意培養自身的創作能力，這也體現在平常的工作當中。例如，對節目的編排及表現方式的選擇等。廣播電視行業從以往的單一性的人才培養方式轉換為復合型人才培養的模式，將播音主持朝著多面化發展，這意味著需要播音主持能夠在培養過程當中抓住精髓，進行節目編排及主持的創新。
（三）播音主持應當具備專業的素質及業務處理技能
播音主持面對的是很多數量的受眾，對于一個功底相對而言較扎實的播音主持人員來說，具備優秀的語言組織及表達和現場氛圍渲染的能力是必要的。這也就包括了播音主持人員對普通話標準的高要求和說話的連貫與情感的表達力要適中等。因為受眾們各有所好，那就需要播音主持人員要儲備一定的口語，但是因為職業的嚴謹性，所以播音主持的口語必須是標準的。在不同風格的切換下，播音主持需要進行節目的創造性表達，以此來讓受眾滿意。
（四）播音主持應當具備感知及預測的能力
播音主持人員需要具備快速感知及預測的能力來應對各種突發狀況，通過內心的感知與思考對不同的事物產生共鳴，替廣大的受眾表達感受及想法，進而豐富受眾的感官。如果播音主持沒有這樣的能力則會給人一種不在狀態的感覺，使得節目變得枯燥乏味，不能很好地引領廣大受眾去找到節目的精髓所在。這些都與節目的收視率息息相關。
（五）播音主持需要具備良好的政治與心理素質
就像大眾知道的那樣，新時期的播音主持行業已經走向了商業化的發展模式，行業性質是很復雜的，因為在另一種層面上，傳媒也是帶有一定的政治性質的。整個行業追求利潤的目的不斷被放大，這對于管理層來說，管理理念也是需要與時俱進的，這也是新時期傳媒行業發展的新趨勢。在這樣的環境下，播音主持人員具備良好的政治與心理素質是很有必要的，因為對于播音主持人員來說，在一定的層面不僅僅是代表著娛樂性或者是休閑的工作，它更是一個嚴肅的政治信息傳遞的紐帶。播音主持通過媒體這個大的平臺向眾多受眾傳播著先進的文化，堅持以人為本，秉持正確的輿論導向，堅持黨的政策與方針，加強自身的責任感。再者，播音主持的工作需要較強的心理素質來臨場不亂，保持自身在節目中的主導性地位。
（六）播音主持需要一定的藝術修養
有藝術修養的播音主持人員能夠從內而外讓人感覺到氣質的優雅，從而不知不覺中節目的品味及形象都得以提升。總而言之，藝術修養的熏陶從細節上改變著播音主持的行為舉止，所以它對于播音主持的養成來說是很重要的。隨著現代社會的發展，信息傳送的效率和形式與時俱進，播音主持行業的發展順應時代的潮流，對廣大受眾的品格塑造及情操的陶冶是極具意義的。自身藝術修養的建設是促進播音主持整體素質得以提高的關鍵因素，是促進播音主持身心協調發展的關鍵。加強播音主持的藝術修養對于提高受眾的品位及素質具有深遠的意義，它們的影響是潛移默化的。
三、結語
第3篇：新媒體行業發展分析范文
關鍵詞:廣播電視;社會公信力;媒體融合
近些年來，隨著人們生活水平的不斷提升以及各種先進技術的應用，社會各界對于廣播電視行業的發展提出了更多的要求，廣播電視行業傳統的發展模式與當前社會發展速度逐漸脫節，無法應對新媒體崛起的沖擊［1］。因此，在今后的發展過程中，必須要充分的認識到互聯網技術在廣播電視行業發展過程中的應用價值，積極采取有效策略實現廣播電視技術與互聯網技術的有效融合，加強發展模式的創新和優化，為今后可持續發展奠定堅實的基礎。
1廣播電視在媒體行業中的優勢分析
(1)具有較強的社會公信力隨著新媒體時代的到來，傳統廣播電視媒體面臨著巨大的沖擊和挑戰，在傳播效率、傳播靈活性以及互動性等方面，廣播電視媒體無法與新媒體相比。社會公信力強是廣播電視媒體的優勢之一，給予廣播電視行業從業者的專業素養和傳統的影響力，人們對于廣播電視仍然有著較高的認可，對于一些重大新聞信息，人們仍然是以傳統廣播電視的消息為主，對于新興媒體平臺，人們更傾向于休閑和娛樂［2］。(2)具有較強的生產力隨著新媒體和自媒體平臺相繼涌現，極大地豐富了人們信息獲取的渠道，對傳統媒體行業造成了巨大的沖擊。但是，與傳統媒體相比，新媒體平臺從業門檻較低，從業人員專業水平和職業素養參差不齊，的信息質量整體水平較低。而傳統廣播電視媒體的新聞內容往往可信度較高、文學水準較高，一些核心期刊、雜志以及傳統的廣播電視節目仍然深受人們的喜愛［3］。從高質量新聞內容的角度來看，傳統電視廣播媒體仍然具有較高的生產力，能夠為大眾持續不斷的輸出高質量的新聞內容，提供優質的服務內容。新媒體行業的出現，雖然極大地豐富了人們的日常生活，滿足了人們對于休閑娛樂的需求，但是傳統廣播電視平臺依然是媒體行業可持續發展的重要支撐。(3)具有強大的資源優勢從行業資源的角度來看，廣播電視媒體有著新媒體行業不可比擬的優勢，在市場品牌建設、發展規劃以及人才培養等方面已經形成了一套較為成熟的體系。特別是在新聞專業性方面，大多新媒體平臺也是脫胎于傳統廣播媒體新聞管理理念及體系。傳統新聞媒體還具有新聞評議、協會創設以及準則制定等也是新媒體不具備的優勢。除此之外，廣播電視媒體積極承擔社會責任，以人民的根本利益為出發點，緊跟國家重大方針政策，積極引導社會風氣，傳播社會正能量。
2實現廣播電視技術與互聯網技術融合的必要性
互聯網技術在廣播電視行業中扮演著極其重要的角色，通過實現廣播電視技術與互聯網技術的深度融合，能夠極大地優化傳統廣播電視行業的發展模式，提升新聞內容質量，為今后可持續發展奠定堅實的基礎。具體的來講，實現廣播電視技術與互聯網技術融合的優勢主要體現在以下3個方面。(1)通過提升技術水平來降低運營成本通過實現廣播電視技術與互聯網技術的融合，能夠極大地提升廣播電視行業的技術水平，提升廣播電視服務的功能性。借助互聯網技術，能夠讓觀眾在觀看廣播電視節目的過程中獲得更多的選擇權，能夠極大地滿足觀眾的收視需求。除此之外，隨著人們物質生活水平的提升，人們對于廣播電視節目的娛樂性也有了更高的需求，這恰恰是傳統廣播電視節目的缺陷所在。但是在與互聯網技術相融合的基礎上，能夠極大地調動豐富的網絡資源，從而提升廣播電視節目的豐富性和娛樂性，同時還能夠大大地節省節目的制作成本。(2)為人們提供更加便捷的服務除了提升節目質量之外，通過實現廣播電視技術與互聯網技術的融合，能夠為人們的日常生活提供更多的便利，其主要體現在兩個方面:一是借助互聯網，能夠賦予人們網絡搜索功能，能夠讓用戶借助電視媒介來對信息進行搜索和整理;二是為用戶提供更高的安全性，借助互聯網技術實現加密功能，對用戶的信息進行安全保障。(3)擴大用戶群體，推動行業發展近年來，傳統廣播電視行業面臨的最大問題就是用戶的流失，借助對互聯網技術的應用，能夠進一步滿足用戶的收視需求，進而留住用戶，擴大廣播電視行業的用戶群體。從當前人們的收視習慣來看，有線電視主要服務的對象是老人和小孩，其他年齡段群體則主要依靠各種終端來獲取信息。但是在實現廣播電視技術與互聯網技術的有效融合之后，能夠實現兩個平臺的資源整合，讓電視端也能夠具備移動終端的娛樂功能，從而提升廣播電視服務的全面性。
3實現廣播電視技術與互聯網技術深度融合的有效策略
在新媒體時代背景下，借助互聯網技術來實現廣播電視節目質量的提升，實現混合網絡點播體系的構建以及發展模式的創新是廣播電視行業發展的重要方向。具體的來講，廣播電視技術與互聯網技術的融合策略主要包括以下幾個方面:(1)借助互聯網技術來提升廣播電視內容質量在當今時代背景下，互聯網技術在廣播電視行業的應用有著非常廣闊的前景。借助互聯網技術來提升廣播電視內容質量就是互聯網技術非常突出的一個優勢。相比于傳統的廣播電視節目，通過對互聯網技術的應用能夠極大地提升節目的質量，豐富節目的類型，以此來滿足觀眾的需求。除此之外，還能夠進一步對4K超高清電視以及高音質等方向發展，以此來贏得觀眾的認可。在傳統的電視廣播行業發展的過程中，廣播電視節目的畫質和音質相對較低，盡管電視機、機頂盒等設備在更新換代，但是由于超高清資源數量稀少，導致節目畫質難以得到有效提升。但是借助對互聯網技術的運用則能夠有效地解決這一問題。機頂盒可以與網絡視頻平臺進行合作，例如嗶哩嗶哩、優酷以及愛奇藝等，獲得更多的高清資源。除此之外，在移動終端，通過與網絡平臺的合作，能夠極大地豐富廣播電視節目的資源，增強廣播電視節目的可看性。(2)構建混合網絡點播服務體系海南省最先開展混合點播業務，從混合點播平臺的原理來看，其主要是借助數字電視的VOD系統，以此來實現點播內容的傳輸，借助這一平臺充分地發揮了互聯網技術在廣播電視行業中的優勢。因此，今后應該進一步加強混合網絡點播服務體系的構建和優化。從付費方式的角度看，可以與支付寶、微信等支付平臺進行合作，提高付費的便捷性。也就是說，用戶能夠像開通視頻平臺會員的方式在廣播電視點播平臺付費。除此之外，在網絡點播服務體系下，甚至可以為用戶開發一些定制性增值性的服務。(3)加強對數字化技術的應用，提升廣播電視服務水平從現階段廣播電視行業的發展現狀來看，數字化技術的應用在廣播電視行業中有著非常巨大的潛力和開發價值。因此，在今后的發展過程中，必須要加強對數字化技術的研究和應用，將數字化技術的價值充分的發揮出來，提升廣播電視服務的質量，從整體上來提升廣播電視行業的發展速度。(4)加強廣播電視行業人才隊伍的建設人才隊伍是實現廣播電視技術與互聯網技術融合的主力軍，廣播電視行業人才隊伍的綜合水平直接影響到廣播電視節目的制作質量。因此，在建設和發展的過程中，廣播電視行業必須要加強廣播電視隊伍的建設，保障廣播電視工作能夠高效率地開展。具體的來講，主要包括以下幾個方面:首先，要加強工作觀念的培養，不僅要培養和考核從業者的理論水平和技術水平，還要對他們的職業素養進行考核，為廣播電視技術與互聯網技術深度融合的實現打下基礎;其次，要做好對廣播電視員工業務能力的培訓和考核工作，提升他們的學習意識，端正他們的學習態度，促使他們樹立不斷學習，不斷進步的理念;最后，從廣播電視行業從業者的角度來講，要充分地認識到互聯網技術在廣播電視行業中的價值，加強對互聯網技術的學習，積極將互聯網理論和技術運用到實際的廣播電視工作中。
第4篇：新媒體行業發展分析范文
關鍵詞:網絡技術;融媒體;廣電工程技術
隨著網絡數據日益豐富，人們對廣電工程技術的數據處理效果也提出了更高的要求。近些年，融媒體出現在大眾視野，對人們的生活方式產生了很大的影響。融媒體廣電工程技術在數據分析與處理方面已經取得了一定的進步，融媒體利用互聯網技術對數據進行篩選、整合，將互動性與差異性相結合，為廣播電視媒體行業帶來了新發展。為了滿足人們的實際需求，應加強網絡技術在融媒體廣電工程技術中的合理運用，為融媒體廣電工程的發展創造良好的環境。
1 媒體行業發展現狀
隨著融媒體時代的到來，傳統的廣播電視在媒體行業中的主體地位受到一定影響。從總體上看，雖然廣電媒體的總收入占比持續呈上升趨勢，但發展進程緩慢，其中廣告收入占比呈下降趨勢，而網絡收入則不斷增加。應對電視媒體的發展方向進行分析，使電視媒體朝著新方向發展，積極推廣網絡廣播電視媒體的發展。
1.1 廣播媒體
因網絡媒體的快速發展，廣播媒體行業發生了重大變化，相對于收聽傳統廣播，網絡廣播優勢明顯，它不僅能突破時間與空間的限制，還具有多種功能和表現形式。傳統的廣播媒體比較單一，所以越來越多的年輕人傾向于選擇網絡廣播。為了轉變人們對傳統媒體的印象，廣播節目不斷創新形式，與融媒體相結合，為聽眾提供不一樣的體驗，從而提高廣播的收聽率。
1.2 電視媒體
我國有線電視的發展速度越來越快，據不完全統計，有線電視安裝用戶已占全國用戶的65%左右，但是，電視收視周期卻在降低，2019 年的電視收視周期下降到160min。各地方電視臺收視市場競爭十分激烈，傳統的電視節目因受到多方面因素影響，時間和內容都受到不同程度的制約，很難滿足人們的實際需求。與傳統的電視節目不同，網絡電視打破了時間和空間的限制，隨著多媒體設備的出現，無線網絡的普及，只要用戶擁有智能手機或平板電腦，就可以隨意觀看網絡視頻和網絡電視。
2 網絡技術在融媒體廣電工程技術中的應用
2.1 實現業務服務平臺的創立
傳統的廣播電視中，信息來源大多來自于廣播電視臺，數據來源路徑比較單一。在網絡技術的廣泛應用下，融媒體廣電工程技術中的信息數據來源途徑眾多，廣泛的數據信息集中通過融媒體廣電工程技術，創建了業務服務平臺，通過智能手機和平板電腦等多種客戶端，不斷向外即時信息與新聞，吸引用戶來體驗或觀看。為了讓用戶能夠隨時隨地觀看到電視節目，可自主研發與衛視同步的電視平臺APP。如湖南衛視的芒果TV、浙江衛視的中國藍等。這一舉措使電視市場的發展空間得到延展，促進了融媒體廣電工程的廣泛應用。
2.2 優化數據采集
信息數據是融媒體廣電工程技術中的根本，在數據信息采集過程中，融媒體廣電工程技術可以通過網絡技術，對微博和論壇等各個社交平臺進行數據的集中收集，還可以利用它們挖掘更深層次的數據信息，通過后臺監控實時把握數據信息的最新動態，這極大提高了融媒體廣電工程技術的數據采集與整理的效率。還可以利用網絡技術收集圖片和視頻等動態信息，使融媒體廣電工程技術的數據更加真實豐富?？梢岳眯畔⒓夹g上傳至云端進行保存，確保數據的安全性。
2.3 數據分析
數據信息多種多樣，需要借助網絡技術對其進行分析，了解用戶的真實需求，從而有針對性地為用戶提供優質化服務，推動廣電媒體行業向服務方向發展。如浙江衛視的中國藍和湖南衛視的芒果TV應用軟件，它們的后臺都有監控系統，可實時監控和保存用戶的瀏覽記錄，從而了解用戶最感興趣的節目內容，及時為用戶推送與瀏覽過的節目內容差不多的視頻資訊，從而實現廣電媒體的服務性。數據分析還可找準時機投放廣告，提高廣告投放時間的準確度，確保廣告的經濟效益。隨著網絡技術的發展，融媒體廣電工程的服務范圍和規模也將逐漸擴大。
3 網絡技術與融媒體技術的運用發展
3.1 網絡技術的運用發展
網絡技術是指將多種技術結合起來，包括信息技術、大數據技術、互聯網技術等的結合。借助網絡技術將信息數據資源進行分類、分析、優化和整合，這樣能夠全面推動廣電工程技術的創新升級。另外，網絡技術運用得當，還可以將網絡技術中的數據量擴大，保證信息來源的可靠性和多樣性，如:網頁渠道、游戲渠道、軟件渠道、監控設備等。
3.2 融媒體技術的運用發展
融媒體廣電工程技術主要依靠媒介載體，將各式各樣的媒體形式整合到一起。作為廣電工程發展的基礎，融媒體對傳統媒體與新媒體的融合具有重要作用，將單一的媒體表現形式逐漸向多元化形式過渡。融媒體不是單獨存在的，而是廣電工程技術和網絡技術相互融合的產物，融媒體的出現使廣播工程形式表現多樣化，作為當前最科學、系統的形式，融媒體在今后的發展中將會發揮更大的作用。
第5篇：新媒體行業發展分析范文
雖然很多國內的數據服務機構都已成立多年，但是目前整個國內互聯網第三方數據服務行業發展還極不成熟，良莠混雜、競合紛亂，市場對第三方數據服務的認識和認同都處于初級階段。
此前，締元信CEO秦雯接受媒體記者采訪談及數據服務行業的發展現狀時指出，互聯網數據服務市場目前還存在一些問題，如不引起行業上下游充分重視，則可能影響網絡營銷的健康發展。具體問題表現在：第一，網絡營銷上下游各個環節，尤其是企業客戶，對數據應用的整體認識水平較低，數據還未在網絡營銷中發揮應有的作用。第二，網絡營銷數據統計沒有行業標準，不同統計方法得出的數據沒有可比性，同一統計方法也存在規則不一致的問題。第三，業內對網絡營銷效果還沒有形成一套成熟的評價體系。目前市場上有一種思路是套用傳統媒體的營銷效果評價方法來衡量網絡營銷效果，對這一點，秦雯表示不能認同。第四，網絡營銷數據服務公司的自律性需要加強。一些數據公司缺乏公正、誠信的職業操守，急功近利，為商業利益放棄原則，客戶花錢買好的現象較為普遍，影響整個行業，甚至影響網絡營銷健康發展。
解析互聯網數據監測方法
很多企業和個人對于互聯網數據服務行業可能還不太熟悉，多數只是看到數據監測結果，對于監測過程、科學性、計算依據都不太了解。在過去幾年中，國內數據服務市場曾出現過對同一網站監測，不同第三方數據研究機構得出的結論不同，對此秦雯解釋稱，有時是因為統計口徑不一樣，所以是不可比的。
據介紹，按數據采集方法進行劃分，目前市場上使用的互聯網數據可分為：線下抽樣調查數據、線上抽樣監測數據、線上全樣監測數據三類。整體趨勢上，全樣監測工具在網絡營銷中占有越來越重要的位置，這是因為互聯網本身就是一個數字化平臺，可計量性是互聯網的基本特征，用戶在網上的每一個行為都是可記錄的。
據了解，目前很多廣告效果的監測都采用的是頁面嵌碼方式。如果排除各類技術上的問題，頁面嵌碼方式能比較客觀地收集用戶的訪問行為，且比較全面地反映一個網站的運營狀況。不過，這種監測方式也有其弊端。首先，采用頁面嵌碼方式基本上不知道用戶的特征。比如無法準確識別用戶的性別等。并且由于是一種技術方法，與監測方的技術處理或者技術手段是否嚴謹有很大關系。比如采用cookie進行計數，用戶使用多個瀏覽器就會被重復統計，如果用戶經常清cookie則永遠被認為是新用戶；其次，布碼是人為的，代碼嵌在不同位置得出的結果也會不一樣。比如嵌在頁頭，頁面即使未完全顯示就被關閉也會被計入點擊，這樣流量可能就會比把代碼嵌在頁尾大；再次，現在很多網站會采用Frame架構或者做彈窗，像彈窗有時不是用戶主動點擊，如果在這些中嵌碼，把其也納入統計會有偏差。有業內人士指出，通過頁面嵌碼方式進行監測，如果重復布碼得出的結果也會成倍增長。2010年世界杯后，酷6網與優酷網就世界杯期間賽事視頻監測數據問題引發的“口水戰”就與此有關。
追求數據誠信的意義
如今，互聯網數據既是互聯網行業發展的見證，也被廣泛地應用于項目投資決策、網站運營分析與價值評測、競爭態勢比較、市場走勢和行業發展評估，更廣泛地服務于產業鏈上下游的商業活動。因此，一個科學、公正、透明的行業數據生態環境是促進互聯網行業健康發展的必要條件。
目前，國內互聯網數據服務行業中，某些第三方數據機構和互聯網公司為短期利益喪失應有的公正性和客觀性，從而導致整個互聯網數據服務市場總體上還處于一種低信用狀態。主要表現在以下兩方面：一、數據服務機構或用行業排名要挾網站進行獲利，或無原則地為客戶編制假數據；二、一些網站靠流量作弊提高公開排名來忽悠投資人，用虛假流量欺騙廣告主，作為非正當競爭的手段。
如何創造誠信數據、促進行業健康發展，已成為擺在國內互聯網數據服務行業面前的一個重要問題。據秦雯介紹，在其和幾位合作伙伴創立公司之初，將名稱定為“締元信”，含義就是“締造元始信用”，其中的“元始”是根本的意思。而締元信的公司口號是：“締造元始信用，挖掘數據價值”，其核心內涵即是“誠信”和“技術”這兩個關鍵詞。
“做數據是一個很寂寞的行業，你需要耐得住寂寞才行，否則很容易放棄?！睋伥┩嘎叮喸攀冀K堅持著在寂寞中堅守。其實互聯網數據公司應是：“修身、齊家、治國、平天下?！睆倪@一愿景中不難看出，面對國內互聯網數據服務行業中出現的數據誠信問題，締元信不會僅滿足于獨善其身，而是心系整個行業的發展。其實部分數據公司除了為客戶提供數據監測服務，幫助企業提高對這一領域的認識外，也在積極參與甚至呼吁行業協會和主管部門帶頭發起規范行業發展的基礎秩序。
數據服務行業誠信體系建設進程
據悉，為建立適合中國互聯網產業發展要求的網站流量指標評測體系，規范和促進互聯網行業健康發展，中國互聯網協會于2008年11月組織業內相關企業，成立了網站流量指標研究工作組，開展網站流量指標評測體系的研究制定工作。工作組首先從眾多互聯網指標中選出有代表性的五個基本指標，并從研究五個基本指標定義開始此項工作。
4月15日，在北京網絡新聞信息評議會本年度第二次會議上，北京網絡媒體協會會長、北京網絡媒體協會網絡新聞評議專業委員會主任閔大洪也曾指出，第三方數據公司應加強自律，朝著建立一個科學、公正、透明、誠信環境的方向去努力，還應不斷提升自身的專業素質，通過方法的探討、標準的制定、概念的界定等方面，來完善整個的體系。
北京網絡新聞信息評議會總結指出，目前數據造假的情況時有發生。在市場競爭環境中，企業輕視數據分析在業務決策過程中的作用，過分重視用于市場公關的數據，且只愿花錢購買對自己有利的數據，無疑助長了某些第三方數據機構的造假之風。而這一點，與國內互聯網整體環境和更大范圍的社會誠信環境密切相關。因此，建立公正透明的第三方數據服務環境，不僅僅是對第三方數據公司的自律要求，也是全行業應該重視并解決的問題。必須認識到，互聯網的各項服務只有建立在誠信的基礎上，才能得到長久發展并取得佳績。
此外，北京網絡新聞信息評議會還強調，第三方數據公司除加強自律，不斷提升自身的公信力外，還應不斷提升自身的專業素質，即做到方法科學、數據準確、分析客觀。同時，要逐步建立起行業標準，使數據服務有一個共同的良好環境。業界各方應本著積極參與、不斷完善、相互支持、共同分享的基本原則，推動中國互聯網數據標準與數據體系的建立與健康發展?；ヂ摼W企業應在業務發展過程中，積極采用相對統一的第三方數據標準和數據服務，向上下游企業以及其他相關各方提供真實、可靠和準確的數據，共同維護中國互聯網行業發展的良好氛圍和信用環境。
互聯網數據服務未來發展趨勢
據對國外互聯網數據服務市場和中國電視數據服務市場的了解，第三方數據服務在一個主體行業所占的份額，一般為該主體行業市場的3-5%。從目前國內的情形看，互聯網第三方數據服務在整個網絡營銷市場所占的份額不到1%，還有較大的成長空間。對于未來互聯網數據服務的發展趨勢，秦雯指出，全球網絡營銷市場正呈現出一種“無數據，不營銷”的趨勢。首先，近兩年隨著Web2.0、電子商務等網絡應用的爆發，互聯網信息也呈現爆炸性成長，如何在海量信息中提煉出有商業應用價值的信息至關重要，因而數據挖掘將成為互聯網的淘金術；其次，個性化推薦、即時搜索、LBS定位服務等個性化、即時性和精準服務，其基礎即是用戶行為分析；最后，在AdNetwork、AdExchange、DSPs等新型的網絡營銷平臺上，數據不再扮演輔助角色，而是平臺成功運營的基礎資源，對平臺服務效率起到決定作用。
第6篇：新媒體行業發展分析范文
【關鍵詞】 科學發展觀 可持續發展 協調發展 新聞采訪 指導 研究
當代的新聞傳播發展必須要有科學發展觀作為他的指導思想，新聞采訪在實際操作中離不開科學發展觀，在采訪中每條線路、題材的獲得與創新是離不開科學發展觀的指導，我國科學發展觀注重的是以人為本、協調發展、可持續發展等先進理念，這些指導思想在我們新聞采訪中是始終存在的，并對新聞媒體的發展起到推動作用。
一、新聞采訪發展注重從業人員的專業素質培養
科學發展的指導下，必須堅持以高素質專業人員為基本點出發，沒有好的專業新聞人才，新聞行業的發展就不可能有太大的發展，只有具備良好的優秀人才團隊，在新聞發展中才能夠立于不敗，才能夠在新聞傳播中收集到良好的題材。目前我國新聞媒體中的工作人員都是以新聞專業出身，大多數工作者都是畢業于高校中的新聞專業，這樣的人才在我國新聞媒體中占據了兩層，并且有不斷畢業的新聞專業大學生加入新聞媒體中來。同時我國新聞媒體工作戰線上也不斷在培養專業新聞工作者，在新聞行業中發覺有潛力的的工作者進行培訓，讓其在這個行業中有更好地發展，能夠在這一行業中起到帶頭作用，并且這些高素質的從業人員年齡和知識結構都是具有很大潛力的。對我國新聞媒體專業人員中一些結構搭配要進行整理與選擇，做到合理搭配結構，因為，在新聞行業中一些結構人員配置過于密集，在一定上屬于資源浪費，所以我們要對新聞行業中的人才配置進行合理的調制，對于一些采訪中需要較強專業的人才，我們要給予強力支持，一些人員配置上重復，就需要我們進行減員，做到科學合理的配置，在科學發展觀的指導下進行發展，這樣才能對新聞媒體行業進行創新。
二、新聞媒體采訪的全方位的發展與滲透
科學發展下的新聞采訪，要求是全方位的發展，無論是在傳播形式和手段上都不能只是局限在一種形式，在我國經濟、文化快速發展的今天，新聞傳播形式和手段必須加快自身的發展和自身發展形勢。在我國經濟、文化發張的過程中都是有媒體的出現，無論是何種形式的經濟和文化出現，都是離不開新聞媒體采訪，所以說，新聞采訪與社會上的文化是相鋪相成的。我國新聞采訪所要進行發展層面上開展，就不能只是停留在原來的成面上，必須在社會發展中經濟領域上去鍛煉自己，讓自己在發展的過程中不斷地強壯自己。我國一些報業的發展是走在前邊的，一些新聞媒體行業已經開始接觸房地產、印刷等行業，新聞采訪可以再經濟相關政策的指導下與其他行業發展規律進行接觸，按照科學發展觀的指導下進入資本市場，是的媒體行業不斷發展壯大。新聞采訪的過程往往是文化傳播的過程，文化的傳播是通過新聞媒體的發揚，需要二者之間相互合作。
三、新聞媒體采訪各個層面協調發展
新聞采訪中需要協調好各個層面的關系，新聞采訪不只是簡單地采訪工作，還有很多相關的工作作為支撐面，所以在工作中要處理好這些層面的關系。協調發展是科學發展觀的重要內容，協調發展，就是要處理好新聞媒體中同質相互競爭、相互重疊的現象出現，要充分利用好這些現有資源，為新聞媒體發展做出一定貢獻。注重新聞采訪中各個結構的整體優化和調節，進行優勝劣汰的方法進行發展，做到根據國家，或者地區的發展進行布局，做到一個地區的媒體資源能夠做到合理分配，是的新聞采訪做到更加科學、合理。新聞采訪要對自身進行明確的定位，在市場上怎樣進行發展與生存，是我們新聞采訪工作應該去做到的。
四、做好新聞采訪可持續發展
新聞采訪是新聞媒體的一種表現，在整個發展中追求的是行業發展的連續性和可持續發展，在現階段我國媒體市場上劃分的越來越細，需要對各個行業進行細化，在特定時期和特定局面上所決定的發展不一樣，需要我們按照科學發展觀思想來指導，解決好新聞采訪問題，才能夠處理好新聞媒體的可持續發展。要想新聞采訪行業能夠可持續發展，就要在新聞資源上做好度的控制，對新聞采訪的信息做到準確、及時，對新聞采訪中的各個環節做到相輔相成，那個環節沒有做到位，都可能導致整個采訪計劃失敗，要求以人為本，全面、諧調、可持續發展，這一科學發展觀，我們新聞采訪的發展一個新的空間，需要我們不斷地進行努力與創造。
參 考 文 獻
[1]王蒙.奧運會后的期待[N].人民日報， 2008-08-28（11）.
[2]白巖松.北京奧運“過去時”[N].南方周末，2008-08-28（D27）.
[3]沈正賦.災難性事件報道方法論初探[J].新聞戰線， 2003（9）： 26.
第7篇：新媒體行業發展分析范文
關鍵詞：新媒體；廣播電視；新聞媒體；策略；融合發展
一、前言
我國進入了新媒體和現代化信息技術快速發展的新時期，尤其是年輕人群體，對新媒體手段尤其依賴和重視，人們對新媒體的應用直接影響著廣播電視新聞媒體的未來發展，作為廣播電視新聞媒體工作者，要對發展觀念進行改變和創新，積極地探索發展新模式，應用新媒體現代化信息科技技術，將新媒體和廣播電視新聞媒體之間有效融合，提高行業競爭力，促進廣播電視新聞媒體行業的未來發展。
二、新媒體對廣播電視新聞媒體的影響
傳統的廣播電視新聞媒體在新媒體的影響下受到了新時代巨大的沖擊，新媒體在新時期的發展中占據著重要的地位，受到社會和人們的普遍歡迎，人們充分借助新媒體的方式和途徑實現了信息的獲取和更新，逐漸對傳統廣播電視新聞媒體降低了使用。目前新媒體是新時代背景下現階段發展中的主流媒體，充分迎合了社會發展的需求，存在多種優勢特點，能夠完全滿足社會和人群需求，提高了信息獲取的效率。隨著新媒體的受眾群體逐漸增多，新媒體的信息表現形式也逐漸變得更加多元化，提升了人們對其的認可度。新媒體的信息傳播方式多種多樣，信息傳播自由，打破了時間和空間的限制，例如通過手機或其它多種互聯網工具，完全不同于傳統的廣播電視新聞媒體，新媒體融合廣播電視新聞媒體傳播速度較快，這種鮮明的優勢完全改變了傳統廣播電視新聞媒體中的弱勢。為了促進廣播電視新聞媒體行業的穩定創新發展，要對新媒體應用的重要價值加強重視，充分將其結合到廣播電視新聞媒體發展中，融合二者之間的優勢促進廣播電視新聞媒體行業未來更好地發展，為群眾提供更好的服務[1]。
三、現代廣播電視新聞媒體發展中存在的問題
目前廣播電視新聞媒體行業發展中存在的首要問題就是關于信息采集方式不正確，采集方式具有一定的局限性，在新聞采集和編輯的過程中，方法過于陳舊、老套。而現代廣播電視新聞媒體的信息傳播方式早已發生了巨大的變化，廣播電視新聞媒體的信息采集方式無法適應新時期的信息傳播方式，工作人員忽視了對信息收集方法的創新，這樣的形勢下，使廣播電視新聞媒體行業發展受到了限制。信息采集的效率較低，對廣播電視新聞媒體的信息傳播速度造成不利影響，制約了廣播電視新聞媒體的發展；廣播電視新聞媒體工作者在采集新聞信息的過程中，采取的采集方式陳舊，對新聞信息的傳播速度造成了一定影響，導致信息滯后，傳播速度達不到廣播電視新聞媒體的發展標準，而廣播電視新聞媒體卻需要具備一定的及時性，將信息及時傳播出去，促進廣播電視新聞媒體行業的發展[2]。
四、新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發展策略
（一）改變和創新廣播電視新聞媒體的信息傳播途徑新媒體融合背景下，廣播電視新聞媒體的發展要將自身傳統的新聞傳播方法和新聞傳播途徑進行改變和創新。因為受到新媒體環境的影響，如果廣播電視新聞媒體不進行積極地革新，將會使廣播電視新聞媒體的發展被限制在一定的框架內，對未來的行業發展產生不利影響。為了能夠提高信息傳播的速度和效率，首先廣播電視新聞媒體工作人員要將信息傳播的受眾數量提升，不再將廣播電視新聞媒體的信息傳播方式局限于傳統方式內，充分利用新媒體，在拓寬信息傳播的途徑上進行拓展創新，提升受眾群體的數量，保證廣播電視新聞媒體的傳播廣度，促進新聞信息的傳播量提升[3]。
（二）改進新聞形式、豐富新聞內容為了促進新媒體背景下廣播電視新聞媒體的融合發展，除了改變和增加新聞媒體信息的傳播途徑，創新廣播電視新聞媒體信息傳播的渠道外，要對新聞的內容和形式進行創新改革，豐富新聞內容，改變新聞形式。在新媒體融合傳播新聞的過程中，結合受眾群眾感興趣和熱愛的新聞內容，吸引這些受眾群體能夠對下一次的新聞內容保持興趣。新聞傳播的內容如果無法吸引受眾群眾，會對新媒體融合廣播電視新聞媒體的發展產生不利影響，廣播電視新聞媒體工作人員在對新聞信息的內容編輯過程中，要改變新聞方式，將更多的信息元素融入其中，例如加入更多民生問題等群眾關注的話題，根據受眾群眾當地的特有文化、語言和習俗等加入編輯內容，豐富新聞內容，創新新聞形式，激發受眾用戶對于閱讀新聞的興趣，提高民眾對新聞信息的關注度[4]。
（三）收集受眾用戶的意見，提高廣播電視新聞媒體工作效率廣播電視新聞媒體的工作人員要及時收集受眾群眾的用戶意見，根據用戶反饋總結新聞傳播的過程中存在的問題，實時調整新聞傳播的發展策略，改正信息傳播工作中的缺陷，提升新聞傳播的工作效率，確保廣播電視新聞媒體的平穩發展。新聞傳播的過程中，廣播電視新聞媒體工作者要加強對用戶意見的重視，改進發展過程中暴露出來的問題，制定有效的改進策略，避免問題擴大，為廣播電視新聞媒體的平穩發展提供保障。收集受眾群眾的意見，征集有效建議，發展更多有效的廣播電視新聞媒體方向，創新途徑，確保廣播電視新聞媒體在新媒體背景的融合發展中，擁有更多有效的高效發展路徑，為廣播電視新聞媒體的未來奠定良好基礎。
（四）增加交流，強化媒體和觀眾之間的互動廣播電視新聞媒體發展的過程中，要對新媒體下和群眾互動的重要價值加強重視，充分利用新媒體的互動有效性，增加媒體和觀眾之間的交流溝通，提升媒體節目在觀眾心中的好感度，促進媒體親切感的提升。新媒體背景下廣播電視新聞媒體的融合發展，相關工作人員對傳統的發展模式進行改進，在平穩發展的模式基礎之上，加強社會平臺的建設力度，例如微信、QQ以及論壇等應用，在社交平臺上加強媒體和觀眾之間的互動，提升交流效果，有效借助互動平臺的優勢，使廣播電視新聞媒體工作人員掌握觀眾對信息傳播內容的反饋，整合有效的用戶反饋信息，改善和完善新聞環節，滿足觀眾需求，制定更具有吸引力的新聞策略。充分應用各種互動信息交流平臺，包括微博、微信等軟件，提高新聞事件信息的速度，利用新媒體社交平臺對新聞信息的相關節目進行預告播出，提高用戶關注度，提升收視率，促進廣播電視新聞媒體的行業發展[5]。
第8篇：新媒體行業發展分析范文
艾瑞咨詢《2009年中國網絡財經信息服務行業發展報告》分析認為，2007-2009年是財經網站發展關鍵年份，把握好長期發展趨勢，對財經網站的未來極為重要。
趨勢一：用戶為王
艾瑞咨詢分析認為，“用戶為王”的規律在網絡財經信息服務行業完全適用。從市場份額和用戶規模分析，財經網站沒有出現一家獨大的情況，各個網站競爭十分充分，市場地位在短時間內可能出現較大的變化（如08年的指南針和大智慧）。
競爭成敗的關鍵在于用戶，用戶在市場中轉換成本不高，遵循“用腳投票”的機制，而且市場甲方，無論是廣告主、投資者還是用戶本身，都按照用戶量（網站流量）和用戶依賴程度（網站黏性）來判斷網站運營的好壞，以此決定預算的流向。用戶是市場所有參與方共同關心的指標。
趨勢二：垂直化，分眾化
艾瑞分析08年財經網站的發展認為，垂直化、細分化和分眾化是網絡財經信息服務的基本發展方向，也是互聯網乃至整個中國各產業的基本發展方向。人是個性化的，是求新求變的，因此需求也是。當經濟越來越發達，就能不斷的滿足人本身的個性化需求。長尾理論經典的指出，利用互聯網來滿足個性化需求也能創造可觀的效益。
財經網站的老牌運營商或者新進入者，不斷尋找差異化的需求點，并給出相對好的解決方案，是財經網站在日益激烈的競爭中取得領先的不二法門。
趨勢三：財經2.0
Web2.0的解釋是互聯網從單向傳遞變成了雙向傳遞，從中心化完成了去中心化。交互、影音和便捷的搜索共同組成了web2.0的特征。財經2.0效果如何？艾瑞調研數據顯示，2008年，財經網站用戶使用過的服務中，博客、搜索、社區和視頻的使用率分別是44.9%、35.7%、34.8%和34.2%.已經有超過1/3的人開始使用財經2.0.
目前，較有實力的財經網站已將這四項作為基本配置。艾瑞認為，理解四項產品究竟能夠實現什么價值，幫助用戶解決什么問題，如何將他們的作用發揮到最大，這些是運營者必須思考的問題。
趨勢四：集團化
艾瑞咨詢認為，近幾年來網絡財經媒體集團化的趨勢比較明顯，財經軟件提供商也有一些集團化的案例（經典案例：金融界）。集團化有兩種方式，一是發展聯盟，雙方成立利益共同體，捆綁稍顯松散，比較典型的是東方財富網和分眾傳媒的合作；另外一種是有集團總公司，總公司旗下又有不同的業務子公司。如中國最有實力的兩個傳媒集團：聯辦集團和南方報業集團。
集團的好處是內部資源共享，外部形成戰略同盟。對于網絡財經媒體來說，廣告主和新聞經驗的分享是集團化的重要意義。彭博社是國外著名的三大傳媒集團之一，其組織架構可供參考。
趨勢五：國際化
國際化是中國不可逆轉的趨勢。作為新興服務的網絡財經信息服務，自然走在前列。中國財經網站必須面對國際財經媒體集團的競爭。但艾瑞認為，合作應該多于競爭。
從國內市場來看，由于政策的限制和文化等原因，國外財經媒體集團進入中國面臨著一定的發展瓶頸，市場前景不如國內財經網站。
從國外市場分析，中國財經媒體國際競爭力還有待加強，在華語圈的影響力亟待提高。
趨勢六：無線財經
艾瑞咨詢認為，財經服務無線化將是財經網站未來重要的發展方向。而以用戶為核心的合作與共贏機制的構建是無線財經產業鏈的發展方向。
而目前來看，財經無線化的發展依然面臨著無線帶寬、資費、手機終端和移動運營商的壟斷這幾大因素的困擾。
首先，艾瑞調研數據顯示，速度和資費是用戶選擇無線財經服務最重視的因素。而兩者目前無法讓普通用戶接受；
其次，中國手機普遍處于2G-2.5G的水平，無法達到3G配適的要求。屏幕的大小、軟件的支持程度都較大影響用戶體驗，而且，目前手機處于沒有明確的主流標準的技術競爭階段，手機之間的兼容性差，這使得運營商軟件開發成本相對較高；
第9篇：新媒體行業發展分析范文
契機：用模式博機會
2006年的互聯網行業與往年一樣波瀾起伏，超百億元的市場規模和20％以上的發展速度，讓人垂涎不已。無可置疑，互聯網行業從分化到整合的市場重構已迫在眉睫，要想從血紅的互聯網行業中殺出一片藍海來，發展模式就成了各家競爭的不二法寶。只有既能為用戶個性化需求提供價值滿足，在不斷分化的用戶群中擁有穩固市場份額，同時又能從用戶資源中整合出符合廣告客戶價值訴求的產品、服務，保持領先差異化優勢的商業發展模式，才能使企業在風浪不斷的互聯網行業中持續發展下去。報告分析顯示，內容＋多元化產品的綜合平臺的互聯網發展模式，已經是互聯網行業發展的大勢所趨。
從調查報告上看，如今互聯網用戶上網的主要行為不再是以單一的新聞資訊瀏覽為主，電子郵箱、即時通訊、軟件下載，搜索引擎、網上購物等都成為人們日常主要的網上行為。從新老網民接受騰訊的趨勢來看，對接觸網絡年限越短的網民(1～4年以內)，騰訊的滲透率最高(38％以上)，這說明騰訊不僅目前保持了很高的市場到達率，也把握了未來的潛力市場。
顯然，在滿足用戶日趨多元的需求方面，作為行業領先企業的騰訊搶先完成了向綜合互聯網服務提供商角色的轉變，走在了潮流的前面。
經過2005年的戰略轉變、打牢基礎，騰訊在2006年已經形成了lM、、QQ游戲和拍拍網四大平臺，即騰訊一直強調的“在線生活”產業布局。正是因為騰訊建立了清晰的“內容＋互聯網多元化產品綜合平臺”發展模式，才使得小企鵝如此潛移默化地走入了中國網民的生活。
轉變：從騰訊的用戶到用戶的騰訊
從國際上新的傳播趨勢來看，單一的廣告投放形式已經不能適應新媒體時代的傳播需求。從用戶的角度分析，新興消費群體(1976～1994年出生)作為全面擁抱互聯網媒體的一代，表現出了對互聯網的重度依賴，為企業的市場推廣提供了“天時”和“人和”。
騰訊通過獨有的平臺優勢調節了廣告信息傳遞干擾用戶信息接收的矛盾，迎合了消費群體以自我感受為中心的使用習慣和消費習慣。這樣，產品營銷信息能夠獲得用戶的好感并吸引其主動獲取，使傳播效果達到最大化，接受度也最高。通過充分研究用戶的使用習慣，騰訊擺脫了傳統廣告帶給用戶的不良體驗，通過構建“在線生活”，為用戶提供個性互動、多元的平臺，已經成為互聯網企業的發展趨勢。
由此可見，騰訊搭建全方位多元化的產品平臺，是看到了用戶的需要和品牌的營銷機會：企業品牌及產品不但能通過用戶長時間的“在線生活”更加友好地展現在用戶面前，而且客戶的品牌概念也可以自然而然地融入用戶網絡生活的方方面面，使用戶全方位地感受品牌精神。廣告效果的產生建立在為客戶和消費者提供服務的基礎之上，這條適用于各種媒體廣告的行業公理，顯然是騰訊所深諳的。騰訊擁有的多個商業合作和傳播推廣平臺――門戶網站、增值服務、無線、游戲等平臺，能夠滿足不同客戶的要求，用不同的方式幫助客戶解決不同的問題。高居不下的點擊率增加了產品品牌的曝光度，更深層次的營銷則是滿足不同消費者的消費需求，同時為這些需求提供相應的服務，用巧妙的商業模式將用戶價值和營銷價值無縫結合到了一起。
壯大：留住用戶就要創新
現在，騰訊已經擁2.省略．拍拍網和QQ游戲四大平臺，為其所擁有的2.省略、SOSO)；二是通訊(QQ)；三是娛樂互動(QQ游戲、QQLIVE、QQ堂、QQ秀)；四是電子商務(拍拍)。從騰訊擁有的、SOSO、QQ、QQ游戲、QQLIVE、QQ堂、QQ秀等諸多產品可以看出，騰訊最大的優勢就在于其覆蓋了網民在線生活的方方面面，將這些需求很好地有機聯系起來，能夠以良好的用戶體驗和互動性提供便捷可靠、新鮮有趣的產品，從而創造出更多的價值來。在網絡新營銷的趨勢中，這樣一個不斷滿足用戶需求、為用戶創造價值的互聯網企業，顯然既符合廣大用戶的根本需求，也能夠為企業帶來巨大的利益。
