人文旅游資源特征精選(九篇)

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第1篇：人文旅游資源特征范文

關鍵詞：旅游目的地開發人文旅游資源次優區旅游營銷陜西安康

一、引言

我國對旅游資源質量等級的評價依據是《旅游資源分類、調查與評價》（GB/T18972－2003）和“旅游資源共有因子綜合評價系統”。通過資源要素價值、資源影響力、附加值等項目進行評價，根據對旅游資源單體的評價，得出了該單體旅游資源共有綜合因子評價賦分值。目前學界研究的重點都是知名度高、評分賦值大的“特品”旅游資源及旅游目的地開發，對不屬于傳統觀念中“優質”旅游資源及目的地的開發與保護研究較少。然而，一個普遍的事實是我國眾多的地方政府出于地方經濟、社會發展等多重目的而正在積極進行旅游開發。那些相對來說旅游資源價值較低、尚未被開發或只是“淺開發”的旅游目的地開發對緩解珍稀自然、文化遺產遭受的旅游壓力，豐富旅游產品品種，為旅游者提供高質量的旅游服務，保證旅游業可持續發展等都具有積極的作用。

二、研究現狀概述

隨著對旅游目的地開發和演變規律研究的深入，旅游資源次優區研究也得到了學界的重視。國內主要研究成果是“旅游資源非優區”概念及其相關研究。許春曉在我國較早提出“旅游資源非優區”概念，探討其演變規律和開發策略，指出旅游資源非優區的補償類型、性質、突變概念和依附式開發理論，以期指導區域旅游業開發。羅艷菊對旅游資源非優區開發的影響因素、非優區的優化機制及理論依據等進行研究，提出開發的盈利模式。唐文躍分析了旅游非優區的主要特征和開發的優弱勢，探討了非優區旅游開發的一般規律，提出了非優區旅游發展道路。隆學文討論了旅游非優區的概念和開發非優區旅游資源的意義，從資源區位、經濟區位、客源區位、交通區位、文化區位、認知區位等角度分析了旅游非優區的區位特征。李東和以合肥市為例說明實施旅游業空間拓展戰略是旅游資源非優大城市旅游業發展的重要舉措。彭華從需求驅動角度研究城市郊區與周邊小城鎮的旅游開發成功之道……但現有研究成果均未涉及旅游資源次優區內人文旅游資源和自然旅游資源分布不均衡、豐欠程度不價值稟賦不等這些現象。

國外相關研究主要是對旅游地的生命周期現象的研究，如旅游地生命周期理論為研究旅游地演化過程、預測旅游地的發展和指導旅游地的市場營銷、規劃提供了理論框架。其中影響最深遠的是巴特勒根據產品周期理論，提出旅游地演化經過6個階段，即探索階段、參與階段、發展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落或復蘇階段。ChrisRyan對巴特勒旅游地生命周期理論進行完善，指出發掘當地的歷史文化遺產對目的地復興的作用，以及在越來越多的旅游者熱衷尋求“新的”、“未開發的”旅游目的地的情況下，缺乏“名氣”也可成為旅游目的地的成功開發和促銷亮點。

本文認為旅游開發的重要基礎是擁有優質或較為優秀的旅游資源。“非”在漢語中主要是否定的意思，而“次”在漢語中則含有差于、第二的意思。參考經濟學，“次優”的含義是未達最佳標準的，不最理想的，不最適宜的，不最滿意的，因此本文使用“旅游資源次優區”的提法是較為合適的。

三、人文旅游資源次優區概念和特征

許春曉將旅游資源非優區定義為“在特定地區內，沒有國家級和世界級的知名風景名勝區，缺少骨干旅游景點，并且旅游景點的豐度和密度均不夠，難于形成優秀旅游產品的現象”。按旅游資源的成因及屬性，馬耀峰等將旅游資源分為自然旅游資源和人文旅游資源兩大類型。自然旅游資源是構成自然環境的主體要素，是地貌、氣象、水體和生物中具有旅游吸引力的部分，從根本上說是屬于大自然的產物；而人文旅游資源是由人類活動所產生，能夠吸引旅游者產生旅游動機，并可能被利用來開展旅游活動的一切事物。自然旅游資源和人文旅游資源在特定地域內的分布是不均等的，存在優弱豐疏的差異。由于區位條件和歷史發展軌跡的不同，存在這樣一大批自然旅游資源稟賦優勢比較明顯而人文旅游資源相對貧乏的地區。如我國西部很多貧困地區，長期交通不便，區內工業發展緩慢，人文遺址遺跡較少，但自然生態資源保存良好，這是其發展生態旅游得天獨厚的優勢。

根據旅游資源的特征和屬性，本文將人文旅游資源次優區定義為，在特定的區域內，由于地理區位、經濟區位等條件所限和社會歷史文化發展軌跡不同，擁有較豐富的自然旅游資源而人文旅游資源特征不明顯、優勢不突出，暫時難以形成特色旅游形象及產品的現象。

人文旅游資源次優區是一個相對概念，具有相對性、普遍存在性和可演變性的特征。隨著當地經濟、旅游業的發展，交通條件的改善，在科學的旅游規劃導引下，憑借區內自然旅游資源優勢，整合、創新區域文化旅游資源，經過成功的旅游形象塑造和旅游營銷，人文旅游資源次優區也可成為旅游資源優質區。

旅游活動本質上是一種人類對地理空間選擇、經歷和體驗的過程，旅游目的地形象能直接影響旅游者的旅游決策和行為選擇。對于正待開發或已在開發中的旅游資源次優區來說，更需要以真實、獨特、充滿感召力的旅游形象驅動目的地旅游的發展。區域文脈、地脈是區域自然基礎、歷史文化傳統和社會心理積淀本質特征的高度概括，它鮮明地展現了區域旅游的特色，旅游形象也會因區域文化差異而具有鮮明的地域特色。人文旅游資源次優區旅游開發中普遍面臨的難題是區域文化旅游資源匱乏和特色不鮮明，難以塑造具有地域特色、深刻人文內涵的旅游形象和旅游產品。文化資源具有延續性、動態性、可創造性、非獨占性的特點。MommaasHans從增強地點的身份、吸引力和市場地位，進行革新和創意，為文化多樣性和文化民族主義探討了文化產業集群策略，對文化旅游資源次優區旅游開發具有重要的借鑒意義，如基于工業遺址改造利用而興起的北京798藝術區，現已成為京城令人矚目的新旅游吸引物。人文旅游資源次優區可通過對區域文化資源的整合和創新，結合當今旅游市場需求和發展趨勢，汲取外來優秀文化元素，通過文化產業集群達到集聚效應和規模效應，形成地域旅游文化特色和競爭力，將其融合進區域旅游形象塑造、旅游產品設計和旅游發展之中，進行卓有成效的旅游營銷，并逐步向旅游資源優質區演進。

四、人文旅游資源次優區發展策略——以安康市為例

1、安康旅游發展簡介

安康市位于陜西省南部，在秦巴山地之間。秦巴山地是我國亞熱帶與暖溫帶的交界線，山地垂直高度大、氣候復雜多變，森林垂直帶譜明顯，漢江從西向東縱貫全市，兩山夾一川的地形格局使這座山水之城獨具特色。長期以來秦嶺巴山阻隔造成其交通閉塞，經濟落后，目前仍為國家級貧困地區。與分別以秦漢唐歷史文化遺跡著稱的近鄰西安、咸陽等和以楚漢文化歷史遺跡見長的湖北武漢、荊州、陜西漢中等地相比，其“秦風漢韻楚文化”的自我文化定位形象相形見絀。1983年安康曾發生特大洪災，洪水幾乎摧毀安康古城，原縣城內歷史文化遺跡和陜南小城建筑格局飽受災難。然而其山、水、林特色突出，有發展生態旅游得天獨厚的優勢，是典型的人文旅游資源次優區，以觀光旅游產品為主，原旅游形象模糊，旅游商品開發滯后，旅游產業鏈短。2007年國內游客為206萬人次，旅游收入7.21億元，國際游客8000人，旅游外匯收入144萬美元。在周圍西安、重慶、成都、武漢、漢中等具有人文旅游資源優勢的“中國歷史文化名城”屏蔽下，亟需獨特的旅游形象和產品發展。

旅游形象和旅游資源并非旅游發展的唯一保證。目的地可進入性、交通容量、空間節點分布同樣重要，而旅游開發反過來也會促進目的地交通環境的改善。如與安康毗鄰的漢中市，在西漢高速公路開通后獲得了旅游發展的良機，2007年全年共接待國內外游客733.1萬人次，旅游總收入17.2億元人民幣，占當年GDP的5.9%。安康旅游面臨的機遇使國家西部大開發和陜南突破發展建設步伐進一步加快，西康高速（包北高速川陜段）、十（十堰）天（天水）高速、襄渝、陽安鐵路將相繼建成和安康至湖南常德鐵路專線、西康二線鐵路也已進入開工建設準備階段，這將會有力地促進安康經濟社會的快速發展。

2、整合、創新人文旅游資源，形成旅游產業集群

文化氛圍是蘊涵在一切環境與氣氛中的文化現象與文化特征。從心理學的視角看，城市文化氛圍是某種城市心理的形成并起作用的過程，是彌漫于城市空間的社會氣候。與西安、漢中、重慶、武漢等周邊城市相比，安康可供旅游開發的人文旅游資源相對貧乏。安康這所陜南小城具有濃郁而獨特的茶文化、酒文化、娛樂休閑文化；多元、移民文化融合形成兼容并蓄以及長期處于經濟落后狀態下安于現狀、淡定悠閑的城市氣質；漢江穿城而過的浪漫氛圍等因素交織出安康特有的休閑旅游文化氛圍；“燈紅酒綠”的漢江兩岸將成為最令休閑度假旅游者留戀往返的景觀和旅游亮點。要力爭塑造出區別于忙碌、擁擠的現代大都市的獨特旅游形象——保留小城市素有的恬美、浪漫和獨特魅力，承襲傳統地方文化淵源，創造具有時代特征的當代文化符號。如以傳統的漢劇、陜南民歌、陜南民俗、文學、書畫等藝術創作、文化元素打造陜南風雅之城；修建或修繕各類博物館、電影院、劇院、名人故居、地方傳統建筑民居、畫廊、特色街區等使之成為這座風雅小城的文化標志，使傳統文化與現代文化元素在這座素有多元文化色彩的城市中交匯融合，通過休閑文化產業集群達到集聚效應和規模效應，形成地域旅游文化特色和競爭力。

3、旅游形象塑造

旅游形象指旅游者通過各種傳播形式得到的，目的地旅游資源、服務產品與項目、管理體制與水平、設施體系、交往經歷與態度的綜合感知，是吸引旅游者做出前往目的地城市旅游的關鍵因素之一。旅游者所持有的旅游目的地形象將對他們的質量感知、游后評價、口碑宣傳和重游意向都會產生深刻影響。

旅游形象策劃的關鍵在于對目的地旅游資源、文脈、地脈的準確把握和提煉，對旅游者的需求、購買決策、消費行為等關于旅游目的地形象意境地圖的信息進行系統的收集、整理、分析，歸納目的地旅游發展現狀和發展方向，提煉目的地旅游特質并從周圍旅游競爭對手的同質旅游產品和形象屏蔽中脫穎而出。以語言口號、理念、行為和視覺等形象設計表達出來，由理念內涵、行為系統、傳播感覺系統、風情塑造、核心區塑造等共同構成的一個內容豐富、內涵深刻的復合形象系統。通過旅游形象口號向公眾傳遞，向旅游市場宣讀自身的產品定位和獨特魅力，喚起特定市場的旅游欲望進而做出旅游決定。

在缺乏具有鮮明特征的人文旅游資源和形象的情況下，可以選擇的制勝之道是“串聯”目的地不同的旅游吸引物，組合旅游產品，塑造多元化、復合型的旅游形象，提高目的地的市場認知度和美譽度。如新西蘭成功塑造的“100%純凈的新西蘭”（100%pureNewZealand）和“世界探險之都—皇后鎮”(World’sAdventureCapital)的獨特形象。安康形象塑造基礎是秦巴漢水在安康境內構造了良好、獨特的自然生態環境以及漢楚等多文化、多地域移民文化大融合的人文底蘊。由北京達沃斯巔峰旅游規劃設計院完成的《安康旅游總體規劃》，將其形象定位為“水舞秦巴自然安康”，一個宜游、宜居、自然，兼具優美山水自然風光和休閑格調的旅游勝地呼之欲出。根據這一旅游形象定位，可以將不同類別的旅游產品橫向串聯起來，形成縱、橫交錯而又相互關聯的立體的旅游產品網絡結構。自然真山水的安康旅游形象定位與塑造，為安康從周圍歷史文化資源型旅游目的地如西安、漢中等旅游形象屏蔽下突圍。

4、營銷策略

RyanandGu認為在旅游景區私有化發展趨勢下，旅游形象已成為目的地營銷者的首選產品和現代旅游業的核心競爭力。旅游目的地營銷需采取卓有成效的營銷戰略，打造知名度、美譽度和忠誠度統一的獨特形象。對于經濟發展較為落后的人文旅游資源次優區來說，旅游營銷更應注重利益相關者之間的營銷合作，建立緊密的營銷網絡，統籌構建、運行，由形象塑造、產品設計、包裝、傳播與管理組成的旅游目的地形象整合營銷體系，協調、整合旅游地營銷要素，培育統一和諧的形象系統，以較低的成本取得最佳營銷傳播影響力。

安康旅游營銷可采用“旅游整體營銷+核心旅游產品重點營銷”模式，將目的地作為一個整體旅游產品進行整合營銷傳播（IntegratedMarketingCommunication，IMC）。通過廣告、公關和形象推廣活動、銷售獎勵、節慶活動、事件營銷、網絡營銷、面向旅游市場和旅游中介商的直接營銷等，針對特定目標市場，宣傳真實、獨特、充滿魅力的親山近水、自然健康、浪漫休閑的旅游形象，傳達一致的旅游產品信息，實施對目的地的全方位推銷。

（注：本文系陜西省教育廳基金資助項目“安康、漢中兩市旅游產品差異化發展戰略與旅游合作研究”研究成果，項目編號為08JK001。）

【參考文獻】

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[3]許春曉：旅游資源非優區“依附式開發”論[J].旅游學刊，2005（1）.

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[10]ChrisRyan、谷慧敏：旅游業對北京互通的社會影響—以環境變化為例[J].中國旅游研究，2007（6）.

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[12]馬耀峰、宋保平、趙振斌：旅游資源與開發[M].南開大學出版社，2007.

[13]王晞：旅游目的地形象的提升研究[D].華東師范大學，2006.

[14]雷國雄：基于文脈、地脈的區域旅游品牌形象管理研究[D].武漢大學，2005.

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[20]吳必虎：區域旅游規劃原理[M].北京：中國旅游出版社，2001.

[21]崔曉明、張紅：安康旅游形象定位研究[J].安康學院學報，2007（1）.

[22]吳必虎、宋治清：一種區域旅游形象分析的技術程序[J]．經濟地理，2001（4）.

第2篇：人文旅游資源特征范文

關鍵詞：旅游目的地開發人文旅游資源次優區旅游營銷陜西安康

一、引言

我國對旅游資源質量等級的評價依據是《旅游資源分類、調查與評價》(GB/T18972-2003)和“旅游資源共有因子綜合評價系統”。通過資源要素價值、資源影響力、附加值等項目進行評價，根據對旅游資源單體的評價，得出了該單體旅游資源共有綜合因子評價賦分值。目前學界研究的重點都是知名度高、評分賦值大的“特品”旅游資源及旅游目的地開發，對不屬于傳統觀念中“優質”旅游資源及目的地的開發與保護研究較少。然而，一個普遍的事實是我國眾多的地方政府出于地方經濟、社會發展等多重目的而正在積極進行旅游開發。那些相對來說旅游資源價值較低、尚未被開發或只是“淺開發”的旅游目的地開發對緩解珍稀自然、文化遺產遭受的旅游壓力，豐富旅游產品品種，為旅游者提供高質量的旅游服務，保證旅游業可持續發展等都具有積極的作用。

二、研究現狀概述

隨著對旅游目的地開發和演變規律研究的深入，旅游資源次優區研究也得到了學界的重視。國內主要研究成果是“旅游資源非優區”概念及其相關研究。許春曉在我國較早提出“旅游資源非優區”概念，探討其演變規律和開發策略，指出旅游資源非優區的補償類型、性質、突變概念和依附式開發理論，以期指導區域旅游業開發。羅艷菊對旅游資源非優區開發的影響因素、非優區的優化機制及理論依據等進行研究，提出開發的盈利模式。唐文躍分析了旅游非優區的主要特征和開發的優弱勢，探討了非優區旅游開發的一般規律，提出了非優區旅游發展道路。隆學文討論了旅游非優區的概念和開發非優區旅游資源的意義，從資源區位、經濟區位、客源區位、交通區位、文化區位、認知區位等角度分析了旅游非優區的區位特征。李東和以合肥市為例說明實施旅游業空間拓展戰略是旅游資源非優大城市旅游業發展的重要舉措。彭華從需求驅動角度研究城市郊區與周邊小城鎮的旅游開發成功之道。……但現有研究成果均未涉及旅游資源次優區內人文旅游資源和自然旅游資源分布不均衡、豐欠程度不一、價值稟賦不等這些現象。

國外相關研究主要是對旅游地的生命周期現象的研究，如旅游地生命周期理論為研究旅游地演化過程、預測旅游地的發展和指導旅游地的市場營銷、規劃提供了理論框架。其中影響最深遠的是巴特勒根據產品周期理論，提出旅游地演化經過6個階段，即探索階段、參與階段、發展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落或復蘇階段。ChrisRyan對巴特勒旅游地生命周期理論進行完善，指出發掘當地的歷史(教學案例，試卷，課件，教案)文化遺產對目的地復興的作用，以及在越來越多的旅游者熱衷尋求“新的”、“未開發的”旅游目的地的情況下，缺乏“名氣”也可成為旅游目的地的成功開發和促銷亮點。

本文認為旅游開發的重要基礎是擁有優質或較為優秀的旅游資源。“非”在漢語中主要是否定的意思，而“次”在漢語中則含有差于、第二的意思。參考經濟學，“次優”的含義是未達最佳標準的，不最理想的，不最適宜的，不最滿意的，因此本文使用“旅游資源次優區”的提法是較為合適的。

三、人文旅游資源次優區概念和特征

許春曉將旅游資源非優區定義為“在特定地區內，沒有國家級和世界級的知名風景名勝區，缺少骨干旅游景點，并且旅游景點的豐度和密度均不夠，難于形成優秀旅游產品的現象”。按旅游資源的成因及屬性，馬耀峰等將旅游資源分為自然旅游資源和人文旅游資源兩大類型。自然旅游資源是構成自然環境的主體要素，是地貌、氣象、水體和生物(教學案例，試卷，課件，教案)中具有旅游吸引力的部分，從根本上說是屬于大自然的產物;而人文旅游資源是由人類活動所產生，能夠吸引旅游者產生旅游動機，并可能被利用來開展旅游活動的一切事物。自然旅游資源和人文旅游資源在特定地域內的分布是不均等的，存在優弱豐疏的差異。由于區位條件和歷史(教學案例，試卷，課件，教案)發展軌跡的不同，存在這樣一大批自然旅游資源稟賦優勢比較明顯而人文旅游資源相對貧乏的地區。如我國西部很多貧困地區，長期交通不便，區內工業發展緩慢，人文遺址遺跡較少，但自然生態資源保存良好，這是其發展生態旅游得天獨厚的優勢。

根據旅游資源的特征和屬性，本文將人文旅游資源次優區定義為，在特定的區域內，由于地理(教學案例，試卷，課件，教案)區位、經濟區位等條件所限和社會歷史(教學案例，試卷，課件，教案)文化發展軌跡不同，擁有較豐富的自然旅游資源而人文旅游資源特征不明顯、優勢不突出，暫時難以形成特色旅游形象及產品的現象。

人文旅游資源次優區是一個相對概念，具有相對性、普遍存在性和可演變性的特征。隨著當地經濟、旅游業的發展，交通條件的改善，在科學(教學案例，試卷，課件，教案)的旅游規劃導引下，憑借區內自然旅游資源優勢，整合、創新區域文化旅游資源，經過成功的旅游形象塑造和旅游營銷，人文旅游資源次優區也可成為旅游資源優質區。

旅游活動本質上是一種人類對地理(教學案例，試卷，課件，教案)空間選擇、經歷和體驗的過程，旅游目的地形象能直接影響旅游者的旅游決策和行為選擇。對于正待開發或已在開發中的旅游資源次優區來說，更需要以真實、獨特、充滿感召力的旅游形象驅動目的地旅游的發展。區域文脈、地脈是區域自然基礎、歷史(教學案例，試卷，課件，教案)文化傳統和社會心理積淀本質特征的高度概括，它鮮明地展現了區域旅游的特色，旅游形象也會因區域文化差異而具有鮮明的地域特色。人文旅游資源次優區旅游開發中普遍面臨的難題是區域文化旅游資源匱乏和特色不鮮明，難以塑造具有地域特色、深刻人文內涵的旅游形象和旅游產品。文化資源具有延續性、動態性、可創造性、非獨占性的特點。MommaasHans從增強地點的身份、吸引力和市場地位，進行革新和創意，為文化多樣性和文化民族主義探討了文化產業集群策略，對文化旅游資源次優區旅游開發具有重要的借鑒意義，如基于工業遺址改造利用而興起的北京798藝術區，現已成為京城令人矚目的新旅游吸引物。人文旅游資源次優區可通過對區域文化資源的整合和創新，結合當今旅游市場需求和發展趨勢，汲取外來優秀文化元素，通過文化產業集群達到集聚效應和規模效應，形成地域旅游文化特色和競爭力，將其融合進區域旅游形象塑造、旅游產品設計和旅游發展之中，進行卓有成效的旅游營銷，并逐步向旅游資源優質區演進。

四、人文旅游資源次優區發展策略——以安康市為例

1、安康旅游發展簡介

安康市位于陜西省南部，在秦巴山地之間。秦巴山地是我國亞熱帶與暖溫帶的交界線，山地垂直高度大、氣候復雜多變，森林垂直帶譜明顯，漢江從西向東縱貫全市，兩山夾一川的地形格局使這座山水之城獨具特色。長期以來秦嶺巴山阻隔造成其交通閉塞，經濟落后，目前仍為國家級貧困地區。與分別以秦漢唐歷史(教學案例，試卷，課件，教案)文化遺跡著稱的近鄰西安、咸陽等和以楚漢文化歷史(教學案例，試卷，課件，教案)遺跡見長的湖北武漢、荊州、陜西漢中等地相比，其“秦風漢韻楚文化”的自我文化定位形象相形見絀。1983年安康曾發生特大洪災，洪水幾乎摧毀安康古城，原縣城內歷史(教學案例，試卷，課件，教案)文化遺跡和陜南小城建筑格局飽受災難。然而其山、水、林特色突出，有發展生態旅游得天獨厚的優勢，是典型的人文旅游資源次優區，以觀光旅游產品為主，原旅游形象模糊，旅游商品開發滯后，旅游產業鏈短。2007年國內游客為206萬人次，旅游收入7.21億元，國際游客8000人，旅游外匯收入144萬美元。在周圍西安、重慶、成都、武漢、漢中等具有人文旅游資源優勢的“中國歷史(教學案例，試卷，課件，教案)文化名城”屏蔽下，亟需獨特的旅游形象和產品發展。

旅游形象和旅游資源并非旅游發展的唯一保證。目的地可進入性、交通容量、空間節點分布同樣重要，而旅游開發反過來也會促進目的地交通環境的改善。如與安康毗鄰的漢中市，在西漢高速公路開通后獲得了旅游發展的良機，2007年全年共接待國內外游客733.1萬人次，旅游總收入17.2億元人民幣，占當年GDP的5.9%。安康旅游面臨的機遇使國家西部大開發和陜南突破發展建設步伐進一步加快，西康高速(包北高速川陜段)、十(十堰)天(天水)高速、襄渝、陽安鐵路將相繼建成和安康至湖南常德鐵路專線、西康二線鐵路也已進入開工建設準備階段，這將會有力地促進安康經濟社會的快速發展。

2、整合、創新人文旅游資源，形成旅游產業集群

文化氛圍是蘊涵在一切環境與氣氛中的文化現象與文化特征。從心理學的視角看，城市文化氛圍是某種城市心理的形成并起作用的過程，是彌漫于城市空間的社會氣候。與西安、漢中、重慶、武漢等周邊城市相比，安康可供旅游開發的人文旅游資源相對貧乏。安康這所陜南小城具有濃郁而獨特的茶文化、酒文化、娛樂休閑文化;多元、移民文化融合形成兼容并蓄以及長期處于經濟落后狀態下安于現狀、淡定悠閑的城市氣質;漢江穿城而過的浪漫氛圍等因素交織出安康特有的休閑旅游文化氛圍;“燈紅酒綠”的漢江兩岸將成為最令休閑度假旅游者留戀往返的景觀和旅游亮點。要力爭塑造出區別于忙碌、擁擠的現代大都市的獨特旅游形象——保留小城市素有的恬美、浪漫和獨特魅力，承襲傳統地方文化淵源，創造具有時代特征的當代文化符號。如以傳統的漢劇、陜南民歌、陜南民俗、文學、書畫等藝術創作、文化元素打造陜南風雅之城;修建或修繕各類博物館、電影院、劇院、名人故居、地方傳統建筑民居、畫廊、特色街區等使之成為這座風雅小城的文化標志，使傳統文化與現代文化元素在這座素有多元文化色彩的城市中交匯融合，通過休閑文化產業集群達到集聚效應和規模效應，形成地域旅游文化特色和競爭力。

3、旅游形象塑造

旅游形象指旅游者通過各種傳播形式得到的，目的地旅游資源、服務產品與項目、管理體制與水平、設施體系、交往經歷與態度的綜合感知，是吸引旅游者做出前往目的地城市旅游的關鍵因素之一。旅游者所持有的旅游目的地形象將對他們的質量感知、游后評價、口碑宣傳和重游意向都會產生深刻影響。

旅游形象策劃的關鍵在于對目的地旅游資源、文脈、地脈的準確把握和提煉，對旅游者的需求、購買決策、消費行為等關于旅游目的地形象意境地圖的信息進行系統的收集、整理、分析，歸納目的地旅游發展現狀和發展方向，提煉目的地旅游特質并從周圍旅游競爭對手的同質旅游產品和形象屏蔽中脫穎而出。以語言口號、理念、行為和視覺等形象設計表達出來，由理念內涵、行為系統、傳播感覺系統、風情塑造、核心區塑造等共同構成的一個內容豐富、內涵深刻的復合形象系統。通過旅游形象口號向公眾傳遞，向旅游市場宣讀自身的產品定位和獨特魅力，喚起特定市場的旅游欲望進而做出旅游決定。

在缺乏具有鮮明特征的人文旅游資源和形象的情況下，可以選擇的制勝之道是“串聯”目的地不同的旅游吸引物，組合旅游產品，塑造多元化、復合型的旅游形象，提高目的地的市場認知度和美譽度。如新西蘭成功塑造的“100%純凈的新西蘭”(100%pureNewZealand)和“世界探險之都—皇后鎮”(World’sAdventureCapital)的獨特形象。安康形象塑造基礎是秦巴漢水在安康境內構造了良好、獨特的自然生態環境以及漢楚等多文化、多地域移民文化大融合的人文底蘊。由北京達沃斯巔峰旅游規劃設計院完成的《安康旅游總體規劃》，將其形象定位為“水舞秦巴自然安康”，一個宜游、宜居、自然，兼具優美山水自然風光和休閑格調的旅游勝地呼之欲出。根據這一旅游形象定位，可以將不同類別的旅游產品橫向串聯起來，形成縱、橫交錯而又相互關聯的立體的旅游產品網絡結構。自然真山水的安康旅游形象定位與塑造，為安康從周圍歷史(教學案例，試卷，課件，教案)文化資源型旅游目的地如西安、漢中等旅游形象屏蔽下突圍。

4、營銷策略

RyanandGu認為在旅游景區私有化發展趨勢下，旅游形象已成為目的地營銷者的首選產品和現代旅游業的核心競爭力。旅游目的地營銷需采取卓有成效的營銷戰略，打造知名度、美譽度和忠誠度統一的獨特形象。對于經濟發展較為落后的人文旅游資源次優區來說，旅游營銷更應注重利益相關者之間的營銷合作，建立緊密的營銷網絡，統籌構建、運行，由形象塑造、產品設計、包裝、傳播與管理組成的旅游目的地形象整合營銷體系，協調、整合旅游地營銷要素，培育統一和諧的形象系統，以較低的成本取得最佳營銷傳播影響力。

安康旅游營銷可采用“旅游整體營銷+核心旅游產品重點營銷”模式，將目的地作為一個整體旅游產品進行整合營銷傳播(IntegratedMarketingCommunication，IMC)。通過廣告、公關和形象推廣活動、銷售獎勵、節慶活動、事件營銷、網絡營銷、面向旅游市場和旅游中介商的直接營銷等，針對特定目標市場，宣傳真實、獨特、充滿魅力的親山近水、自然健康、浪漫休閑的旅游形象，傳達一致的旅游產品信息，實施對目的地的全方位推銷。

(注：本文系陜西省教育廳基金資助項目“安康、漢中兩市旅游產品差異化發展戰略與旅游合作研究”研究成果，項目編號為08JK001。)

【參考文獻】

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第3篇：人文旅游資源特征范文

關鍵詞：旅游資源；開發；宗教資源

宗教文化一直作為人類獨有的人文旅游資源，目前，已成為旅游業的重要組成部分，并日益凸顯其重要性。自古以來，宗教旅游以求法、朝拜等為目的，屬于一種特定層次的旅游活動存在。某些宗教圣地已不再僅僅屬于宗教活動的場所，其歷史文化價值更是給人生活習俗以及思想意識帶去了深刻的影響，同時其博大精深的文化以及豐富多姿的文物古跡以及宗教的景觀建筑也在深深地吸引著各個層次的游客。因此，一個國家或地區的宗教資源的開發、利用不僅能促進當地宗教旅游事業的發展，更能促進其他旅游形式的快速發展。目前，宗教旅游資源的開發利用受到國家和地區的越來越多的重視和關注，開發的過程中越來越多的問題被顯現出來，要想科學合理的對宗教旅游資源進行開發，除了在保護原有的宗教文化資源的基礎上，必須對宗教的旅游資源有更深一步的了解。

一、宗教旅游資源的概況

宗教教義中經常會有一些規律性的活動儀式，這一形式無不給人們帶去一種新奇感和神秘感，從而引起人們對其的觀賞欲望，為旅游界所利用，由此產生的各種社會效益、經濟效益促成旅游業務的開展。宗教旅游資源作為威化旅游資源的重要分支，用其獨特的魅力吸引著旅游者。且具有以下特征：

（一）從宗教旅游資源本身來看

宗教本身具有神秘玄奇、歷史文化底蘊深厚的特征：（1）神秘、玄奇的境界。這是宗教旅游資源最為突出的特點，同時也是區別于其他旅游資源的根本。宗教的源于對超人間、超自然、超現實力量的信仰與膜拜。從宗教的儀式、活動、設施以及哪些豐富多彩的神話傳說等，都富有超現實的神秘感。（2）歷史文化底蘊深厚。宗教一直是人類歷史上古老而普遍的文化現象。具有很高的歷史文化價值以及豐富的內涵。宗教旅游資源的形成是結合當時政治、社會文化、經濟等多種因素相互作用、相互影響而形成的結果，長久的積淀才有得以形成現存的具有文化底蘊的宗教旅游資源。因此，說它們不但具有宗教內涵，更具有有豐厚的歷史文化底蘊。

（一） 從宗教旅游價值來看

宗教旅游資源本身的特征決定了它的旅游價值：（1）宗教價值。宗教旅游圣地對于信徒而言，是朝圣、朝拜的神圣地界。時至目前，宗教場所的依舊正常的開展宗活動，這實質上是對信徒的一種強有力的吸引。對于普通游客而言，其價值主要體現在其濃厚的宗教氛圍以及教義的哲理性上，它包含著一些人們樂于接受的積極向上的內容，如自我約束、積極行善等為人處事的哲理。（2）社會歷史文化價值。宗教的文化主要靠具有深厚歷史文化價值的宗教旅游資源來體現，宗教文化同樣也是我國傳統文化極為重要的一部分。人們把這種宗教的教旅游資源當作是宗教的產物來看，并把她們當作一種具有重要歷史文物價值的人文景觀來欣賞。（3）景觀審美價值。宗教旅游場所一直因其建筑、環境以及宗教藝術品等藝術魅力來吸引著游客，無論是對信徒還是一般游客都具有很高的景觀審美價值。

二、宗教旅游資源開發原則

由于宗教旅游資源多方面的旅游價值以及鮮明的特色，在旅游業的發展中受到越來越多的重視。但宗教旅游資源作為人類獨具的人文旅游資源，除了鮮明的宗教特征以外，還具有歷史文物資源的所有特征。加之宗教問題一般都具有群眾性、長期性、民族性以及國際性等特點，因此其開發過程尤其復雜，必須遵循以下原則：

（一）科學性原則：也即是要以科學的態度對待現實中的宗教問題及宗教現象，對于所有涉及宗教的問題都要堅持以科學的態度對待；切實以國家相關宗教法律法規為原則，正確貫徹宗教政策方針，尊重宗教信徒以及宗教組織的宗教感情，在保護他們應有的合權益的同時，還要防止一些偽宗教、非法宗教等因素借宗教旅游資源的開發之名參與進來；用科學的方式方法進行綜合論證、分析，不能盲目更不能想當然的去操作。

（二）歷史性和效益性原則：宗教旅游資源大多具有豐厚的文化財富和歷史文化遺產，因此，在開發過程中必須先就該資源具有的宗教影響范圍以及信仰地位高低進行綜合判定；對宗教旅游資源場所盡量以提升文化品味為目標，并盡量保持原有形態、風格、結構等歷史特征。宗教旅游資源不但要求保持原有的歷史文化特征，對經濟效益以及環境效益的追求是宗教旅游資源開發的主要經濟程序。

（三）綜合原則：綜合性主要針對宗教旅游資源內容的開發方面，應保持旅游資源內容、方式的多層次性以及豐富性，滿足各層次、各類旅游者的不同需求，但切記無中生有。綜合考慮的問題還很多，因此一定要把旅游資源當作一項復雜的工程來認真對待。

三、宗教旅游資源開發的幾條建議

結合我國目前宗教旅游資源的現狀以及開發原則，給宗教旅游資源開發以下幾條建議：（1）充分評價、認識宗教旅游資源，開發能夠體現出宗教特色的旅游產品.（2）加強管理，避免宗教文化的迷信化，同時要充分挖掘宗教文化的內涵（3）管理部門除了考慮旅游自身帶來收入以外，更應考慮其長久可持續的發展，切忌過于商業化。（4）保護與開發并舉，也即是通過一些重建或修繕盡量保持原有歷史文化的原貌，同時在此基礎上加以創新景點的開發，適應現代旅游者的需求。不僅保護了宗教文化的原有資源，而且又發展了新的旅游業。

總而言之，在開發宗教旅游時，必須注重旅游資源特色的挖掘，加強與宗教部門之間的合作，使旅游業與宗教之間實現完美結合。

參考文獻：

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第4篇：人文旅游資源特征范文

關鍵詞：都市觀光旅游；資源分類；開發建議

目前我國還沒有對都市觀光旅游資源進行科學系統的分類，相應的分類體系尚未建立。應上海打造吸引力強、美譽度高、世界級景區（點）集聚的國際都市觀光旅游目的地要求，必須首先對其重要的觀光旅游資源進行調查、評價，以求進行合理的開發。

一、資源分類

本文主要選取了具有國內外影響力的4A和5A級景區為研究對象，輔以一些具有國內外知名度的觀光旅游資源。通過參考《旅游資源分類、調查與評價》（GB/T18972-2003），按照旅游資源特質，把上海都市觀光型旅游資源分為都市觀光類、自然觀光類、產業觀光類以及人文歷史類4大主類；根據資源的構成要素，將其分為9個亞類，20個基本類型。（詳見下表）

表1 上海國際都市觀光旅游資源分類

二、浦東新區和黃浦區都市觀光旅游資源分析

就上海各區縣觀光旅游資源空間分布而言，黃浦區和浦東新區的旅游資源數量和質量最高。通過統計分析，本文選擇浦東新區和黃浦區作為本文的實證分析對象。浦東新區有7處，黃浦區6處（含浦東新區、黃浦區共有資源1處），主要呈現以下特征：

1.黃浦區和浦東新區觀光旅游資源由都市觀光類、人文歷史類和產業觀光類等三大類構成，以都市觀光類和人文歷史類為主，資源品位較高，是上海作為國際型大都市歷史與現代的完美結合與展現。既有東方明珠廣播電視塔、金茂大廈等現代都市觀光建筑，也有體現上海國際都市化水平的浦東機場、南浦大橋等完善的公共基礎設施，即都市景觀。

2.該區域旅游交通便捷，可進入性強。特別是溝通兩區主要旅游景區的都市觀光巴士，為區域旅游資源的整合營銷起到了積極地促進作用，而觀光巴士本身也成為上海頗具知名度的一項旅游資源。

3.政府政策對旅游產業的強力支持。2012年，原黃浦、盧灣兩區“撤二建一”，建立了新的黃浦區。黃浦區旅游產業規模更大，旅游企業的實力更強，旅游公共服務體系更完整。全區集中了一大批代表上海城市發展歷史和發展水平的“城市名片”，包括外灘、南京路、淮海路、人民廣場、豫園等。此外，浦東開發日益完善的基礎設施，為其吸引國際旅游者提供了保障。

三、浦東新區和黃浦區都市觀光旅游資源開發建議

我國旅游資源開發經歷了一個由資源導向型向市場導向型，最后再由市場導向性向形象導向性轉變的歷史過程。就浦東新區和黃浦區的觀光旅游資源開發而言，也應以形象為導向。

1.進行旅游線路設計，整合、創新特色精品線路

在推出都市觀光旅游產品時應以適當的量為好，不宜過多并且要根據國內、國外的旅游者推出不同的觀光旅游線路。根據各地當前旅游業發展水平和旅游資源的開發潛力，確定一批重點地區，對其進行重點開發，并實施“以線串點、以點帶面”的空間開發戰略，使其成為上海旅游強區，并以他們為依托，帶動其他地區旅游業的快速發展，以爭取早日把上海建成名副其實的國際都市觀光旅游目的地。具體設計上可以將創新與產業觀光類景區線路串聯，通過開設新的觀光巴士線路進行推廣等等。

2.打造景區知名度，鼓勵景區積極創5A

因地制宜，發揮本地優勢，努力開發強、大、精、特旅游產品，發展一批高A級景點景區，評定一批高星級飯店，打造一批明星企業，推出若干精品旅游線路，開發系列有價值的旅游商品等，達到環境效益、社會效益和經濟效益的統一。發揮浦東新區東方明珠廣播電視塔的5A級景區的示范效應，開展管理與開發的經驗交流活動，積極鼓勵景區開展各項創星、評A工作。

3.加強整體形象塑造及宣傳，創新市場營銷模式

積極發展入境旅游，不僅可以增加外匯收入，而且還可以向國外大力宣傳上海旅游，并通過開發世界級的旅游產品，提供優良的設施和服務，在全球塑造良好的旅游形象。入境旅游要在深度開發傳統重點客源市場的同時，加快對后續客源市場的培育和開發。如浦東新區可做好浦東機場相關宣傳，免費發放上海旅游咨詢和小手冊等，提供周到的個性化服務，吸引國際游客。

4.協調旅游發展與利益相關者的關系，實現可持續發展

都市觀光旅游資源的開發與保護是一個問題的兩個方面，是一個矛盾的統一體。由于浦東新區和黃浦區的觀光型旅游資源中人文歷史類較多，在對其進行開發的同時，應加強旅游發展與社區居民和游客之間的協調。注重歷史風貌區本地居民對旅游開發的態度反饋等。真正實現全民支持旅游，給國際游客一個美好的旅游體驗，提高其滿意度。

5.聯合其他旅游資源，進行深層次開發

人民廣場、老城廂、外灘歷史文化風貌區等都市觀光旅游景觀共同構成“海派文化”的基礎，在都市化進程中，需保住上海大都市的“文化之根”，以實現上海都市觀光旅游資源的長遠發展。如在上海市“十五”規劃實施期間，外灘的大規模開發改造工程即宣告開始，百年歷史的外白渡橋“修養”，中山東一路、東二路地下雙向隧道的開挖等，在既尊重歷史的原本面目又不破壞現有資源的條件下，充分利用高新技術和科技創新，從而向世人展示了一個更人性化的外灘觀光游覽區。

四、結語

本文研究采用定性定量結合法對上海國際都市旅游資源分類和具體選區的資源分析，提出了黃浦區和浦東新區國際觀光旅游發展的對策。根據地域分異規律，結合本區資源分布的空間特征，明確了區域旅游資源開發的重點和市場定位。這為其他區縣旅游資源評價體系與開發對策研究提供一定的參考。當然，旅游資源區評價體系的構建與評價方法的改進都是以后努力的方向。在開發戰略上，應把資源保護、產品開發、設施配備、市場營銷、科學管理和環境保護放在重要的戰略地位，通過科學論證、全面分析，實施逐個突破的戰略措施，爭取實現更好的發展。（作者單位：上海師范大學旅游學院）

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第5篇：人文旅游資源特征范文

一、旅游資源的類型與特點

1.旅游資源的類型

旅游資源是指能夠吸引旅游者產生旅游動機并實施旅游行為的事物與因素，根據旅游資源的本質屬性，其可分為自然旅游資源和人文旅游資源兩大類，具體如下表所示。

種類自然旅游資源人文旅游資源形成天然形成的自然事物和現象人類創造的文化事物和現象規模一般較大一般較小變化一般比較緩慢一般比較迅速分布野外較多居民地較多功能生態旅游、探險、運動、度假、健身等文化旅游、宗教旅游、休閑娛樂、購物、會議等示例山體、水域、植被、野生動物群、氣象奇觀、天文奇觀、地貌、自然災害遺跡、自然保護區等歷史古跡、園林、工藝品、表演藝術、民俗、宗教禮儀、城鄉風貌、社會風情等2.旅游資源的主要特點

旅游資源由于各方面的差異，表現出多樣性、地域性等特征，具體如下表所示。

旅游資源的

主要特點含義多樣性①由于自然環境的地域差異，形成了千差萬別的自然旅游景觀；②各地由于歷史、文化背景和民俗不同，以及社會經濟、科技發展水平的差異，造成各地文化旅游景觀各不相同；③人們的旅游動機復雜多樣地域性不同地域的旅游資源往往具有不同的特色觀賞性和吸

引性自然、人文要素是否富有觀賞價值和吸引力，是旅游資源區別于其他資源的本質特點。觀賞性越強，吸引力越大，旅游資源的價值也就越高不可移動性自然旅游資源和人文旅游資源的地理位置，一般都具有不可移動性重復使用性游客參觀游覽，帶走的只能是印象而非旅游資源本身可創造性人們的旅游興趣、旅游需求隨時間推移和社會發展會不斷發生變化，這使得人為創造新的旅游資源成為必要和可能二、旅游景觀的欣賞方法與地理成因

1.選擇觀賞位置

在不同的位置，由于距離、角度、俯仰的變化，造成了透視關系、縱深層次、視野范圍的不同，就產生了不同的美感。

景觀類型觀賞位置的選擇景觀舉例高大雄偉的山峰遠眺、俯瞰廬山、黃山、泰山、武陵源群峰（湘西北）江、河、湖、海在位置較高的亭臺樓閣之上俯覽、遠望岳陽樓與洞庭湖、黃鶴樓與長江、滕王閣與贛江、大觀樓與滇池山中的峽谷、溶洞、一線天置身其中近觀美國西部科羅拉多大峽谷、長江三峽、桂林蘆笛巖溶洞湖沼、池塘多低臨水面建亭、榭、廊，水邊鋪小路，近觀、俯視濟南大明湖、北京昆明湖、南京莫愁湖、杭州西湖瀑布適當距離仰視貴州黃果樹瀑布、尼亞加拉瀑布山水有機組合的景觀乘船（筏）沿水路觀兩岸風景長江三峽、桂林漓江酷似某造型的地貌在特定的位置觀賞黃山石猴觀海、云南石林阿詩瑪、廣東肇慶七星巖2.把握觀賞時機

景觀類型景觀舉例及其最佳觀賞時機隨季節變化的自然景觀北方山水風景――夏季；南方千米以上高山――夏季（此季節雨水多、云霧多，氣象景觀豐富且有變化，兼收避暑之效）；北國風光――冬季隨天氣變化的自然景觀泰山觀日出――凌晨；黃山觀日落――黃昏；海拔較高的名山――雨過天晴（即可觀云海，又可觀日出、日落）特定時間出現的自然景觀錢塘江大潮――農歷八月十八；青海湖觀鳥――五月份；海市蜃樓、峨眉山“佛光”、吉林霧凇――特定的氣象條件3.旅游景觀的地理成因

探究各種旅游景觀的地理成因，是近幾年高考命題的重要方向，從審美特征到欣賞方法，再到探究成因，是一個由淺入深的過程。各種景觀的地理成因如下表所示。

景觀類型形成原因舉例自然景觀地質

地貌

景觀地質構造、巖性和地貌因素，是形成地質地貌景觀的重要原因斷塊隆升形成了雄偉的泰山、華山、廬山；構造斷陷形成了鄱陽湖、青海湖；火山活動形成了五大連池；在石灰巖分布區，流水溶蝕形成了溶洞、石林；在節理發育的砂礫巖分布區，形成奇峰突兀的丹霞山；長期風蝕作用形成了雅丹地貌，如新疆“魔鬼城”天氣

與氣

候景

觀風、云、雨、雪等天氣現象，本身就是自然景觀；氣候對地貌的雕塑、風景的形成、觀賞性植物的生長與演化，也有影響哈爾濱的冰雪、長春的霧凇、黃山的云海、風力侵蝕形成雅丹地貌、北京香山紅葉適合在秋季觀賞等水域

風光水文是旅游景觀的重要組成部分；水的作用是許多旅游景觀形成的重要原因海洋、湖泊、河流、沼澤、泉、瀑布和冰川等都是重要的旅游景觀；水的溶蝕作用形成喀斯特地貌；河水的下切作用形成長江三峽；海洋的潮汐作用形成錢塘江大潮生物

景觀取決于氣候、水文、土壤和地形條件的綜合影響各類自然保護區、森林公園和特色生物景觀，都是富有生機的自然景觀不可缺少的組成部分（臥龍自然保護區、黃山松、青海湖“鳥島”、珍貴的古生物化石等）人文景觀自然地理環境的差異造成了人文景觀的地域差異；各地不同的歷史文化、人口特征、生活習慣和政治經濟狀況，形成了豐富多彩的人文旅游景觀我國西北地區氣候干燥，有利于壁畫的保存，而南方地區氣候潮濕，以雕刻造像為主；古都、風俗民情、宗教文化、各地生活習俗等，這些都是重要的人文旅游景觀三、旅游資源開發條件評價

項目內容開發條件評價資源

價值旅游資源的價值取決于資源質量（即自身美學價值、科學價值、歷史文化價值和經濟價值的高低），還與資源的集群狀況、地域組合狀況有關資源質量高、集群狀況好、地域組合好的旅游資源游覽價值大，開發條件好；反之開發條件差地理位

置與交

通地理位置及交通通達性通過影響經濟距離和游客心理進而影響旅游資源的價值交通閉塞，進出不暢，開發條件差；反之開發條件好客源

市場旅游資源的經濟價值在很大程度上取決于它與客源市場的距離。旅游者出游受經濟距離（游客從出發地到旅游目的地再返回出發地所用的時間和費用）的影響，與旅游地的經濟距離越長，旅游需求越低；旅游者的經濟收入越高，出游的經濟距離越長旅游資源的開發要考慮在其最優吸引半徑內的旅游消費市場，位于或者靠近經濟發達地區的旅游資源，其開發利用的價值大；反之開發利用的價值小基礎

設施旅游資源的開發既要考慮當地現有的接待能力，也要完善相應的配套服務設施地區接待能力強，開發條件好；反之開發條件差四、旅游規劃設計

1.旅游規劃的概念和類型

旅游規劃的概念：為滿足游客需求和促進旅游地的發展而確定旅游發展目標、配置旅游要素、選擇并制訂合適的未來行動計劃的過程。

旅游規劃的類型：旅游發展規劃和旅游區規劃。

2.旅游規劃的內容

（1）旅游開發條件評價：對規劃區域的區位、交通、自然環境、社會經濟、旅游資源、客源市場、旅游產業基礎、旅游競爭狀況、旅游容量等進行分析和評價。

（2）旅游發展目標定位與發展戰略規劃：明確旅游發展的目標和開發方向；明確旅游產業地位，旅游主題、功能，市場與產品定位；確定旅游發展的“三戰略”，即戰略思想、戰略重點和戰略措施。

（3）旅游空間布局與旅游產品規劃：進行旅游功能分區和土地利用規劃，合理布局旅游要素。

（4）旅游服務設施規劃：主要對衣、食、住、行、購、娛等進行規劃，具體如下圖所示。

（5）旅游實施與保障體系規劃：提出旅游區分期建設規劃方案和規劃實施的步驟、措施、方法，對旅游區開發建設的政策、制度、資金、環境、安全、人才、科技等保障系統作出規劃。

五、旅游及環境保護

1.旅游環境問題及其成因

合理的旅游開發和建設有保護自然和人文環境、促進社會可持續發展等作用，但旅游業的發展、旅游者的活動也可能產生多種旅游環境問題，具體如下表所示。

2.旅游環境保護

針對旅游開發中的環境問題，應采取相應的環境保護措施。

旅游環境

保護策略具體措施實施主體法律法規健全旅游環境保護法規編制旅游開發規劃中的環境保護法規立法機關工程建設建設污染處理設施政府建設各種環境保護區旅游研究專家、政府禁止破壞生態環境和文化環境的工程旅游開發商經營者旅游

項目評價評定旅游環境容量旅游開發商和經營者評價旅游開發對環境的影響旅游研究者旅游環保

教育倡導綠色旅游政府普及旅游環境保護教育教育專家六、旅游線路設計的原則

旅游線路設計必須考慮的基本因素有：旅游資源（旅游價值）、與旅游密切相關的基礎設施、旅游專用設施、旅游成本（費用、時間或距離）等。設計旅游線路時應遵循如下原則。

1.突出特色

旅游路線設計是組織管理者作出的一種導向性安排，應該突出所設計路線的主題。旅游線路所串聯的旅游區、景區或景點，既要各具特色，又要共同烘托同一個主題。只有特色鮮明的旅游線路，才是一條成功的旅游線路。

2.講究韻律

旅游活動要有節奏感、韻律感。組織旅游活動既要使旅游者始終保持一定的興奮度，又要做到有張有弛。

3.“冷熱”兼顧

不同季節，不同旅游者需要不同的旅游路線。設計旅游路線要從全局出發，做到“冷（不太知名、旅游者較少的景點）熱（著名、旅游者較多的景點）”兼顧。

4.發展創新

旅游路線設計可以體現創新精神，也可動態地反映旅游者的需求。旅游線路不是一成不變的，應該根據需要不斷創新。

5.安全可靠

旅游路線設計，一方面要保證旅游者的生命財產安全，使旅游者游得開心，玩得放心，走得舒心；另一方面要遵守旅游區的安全保護規定，避開軍事、保密設施等。因此，旅游路線的選擇，首先要考慮旅游者出行的目的、經濟承受能力和閑暇時間；其次要根據各地區旅游景觀的特色和交通狀況、環境承載能力、地區接待能力，進行合理的選擇。

設計旅游線路時，要充分展現旅游地豐富多彩的旅游景觀，使游客在有限而集中的時間內盡可能多地欣賞到不同的旅游景觀，感受到不同的旅游特色氛圍。但是，不能一味地堆砌和羅列某地的全部旅游景觀，而應做到既要景觀豐富，富于變化，又要突出重點，避免雷同。

【典例感悟】

例1（2012?四川文綜卷）下圖是我國亞熱帶某旅游名山景觀照片。該山山頂海拔3099米，屬山地針葉林帶。讀圖回答（1）～（2）題。

（1）形成圖中構造地貌的地質作用是

A.斷裂上升B.褶皺彎曲

C.冰川堆積D.風力侵蝕

（2）該山山頂能夠出現可供游客欣賞的景觀是

A.人間四月芳菲盡，山寺桃花始盛開

B.晨起開門雪滿山，雪晴云淡日光寒

C.層層梯田疊交錯，猶如海上泛碧波

D.春蠶作繭桑園綠，睡起日斜聞竹雞

思路分析：此組題以景觀圖片為載體考查了地質構造和自然景觀。

（1）圖片為峨眉山景觀圖，圖中有明顯的斷層面，所以是斷裂上升。

（2）該山的山頂海拔為3099米，垂直溫差大，山頂氣溫低，夜間氣溫更低，所以早上能看到“雪滿山”；海拔高，晴天觀日出景觀較好；山頂海拔為3099米，屬山地針葉林帶，而桃樹是闊葉植被，所以A不對；梯田分布在南方低山丘陵地區，所以C不對；D項所指在絲竹之鄉，該項不正確。因此選B。

答案：（1）A（2）B

例2（2012?浙江文綜卷）專家認為，欣賞旅游景觀，尤其需要的是提升感受力和理解力。完成（1）～（2）題。

“馬穿山徑菊初黃，信馬悠悠野興長。萬壑有聲含晚籟，數峰無語立斜陽。棠梨葉落胭脂色，蕎麥花開白雪香。何事吟余忽惆悵，村橋原樹似吾鄉。”這是宋朝詩人王禹謫居陜西時，描述山村風景的《村行》。

第6篇：人文旅游資源特征范文

1.重點知識：旅游資源的特點和價值。

2.難點知識：旅游資源的價值。

二、教學目的

1.知識目標：了解旅游資源的分類，掌握旅游資源的特性和價值。

2.德育目標：賞析我國絢麗的自然風光和燦爛文化，培養學生一種民族自豪感和愛國熱情。

3.能力目標：通過學習與感悟，培養分析問題、參與旅游活動的能力。

三、教學方法

1.問題研究法：給學生設置并變換不同的角色，設置問題情景。

2.案例分析法：結合典型案例，層層推進，逐步深入。

四、教學過程

[導入]

（出示圖表）表1：我國入境旅游人數增長圖

表2：我國國內旅游人數增長圖

[講述]隨著我國社會經濟的發展，旅游業在我國也得到迅猛發展，特別是從1999年開始實行了五一長假、十一長假后，外出旅游的人數急劇增加。

（出示圖表）表3：近幾年五一、十一黃金周出游人數及旅游收入

[講述]從表3中可以看出，隨著旅游業的發展，旅游業已成為一個新的經濟增長點，今天，我們一起來神游我國各地的旅游景點。

（出示圖片）我國旅游資源分布圖

設置角色一：學生是旅游者

推出兩條旅游線路點：⑴黃山游，⑵鳳凰古城游。

在旅游的過程中，思考一個問題：兩個景區在旅游資源的本質屬性上分別屬于什么景觀？

（視頻）1.黃山

（提問）黃山景區在旅游資源的本質屬性上屬于什么景觀？

（出示黃山四絕圖）黃山四絕分別屬于何種景觀？

[思考]在各種自然風景中，我們能否發現哪一種景觀是構景的基礎？（地貌景觀）

[思考]你到黃山游覽奇松怪石云海溫泉的目的是什么？（探險獵奇、游樂、療養）

（視頻）2.鳳凰古城（提問）鳳凰古城在旅游資源的屬性上屬于什么景觀？（鳳凰古城以人文景觀為主）

（出示鳳凰古城三幅圖）[思考]人文景觀可分為哪幾種景觀？

[思考]在各種人文景觀中，景區構成的重要標志是哪種景觀？（建筑景觀）

（出示圖片）（紀念堂）你在參觀時，是什么樣的心情？（崇敬、懷念）

[思考]象北京這一類人文景觀為主的旅游區去旅游，我們除了娛樂之外，更多的還應有一種什么目的？（教育性旅游）

（出示圖片）布達拉宮

[提問]你參觀時，又是一種什么心情？（神秘）

學法指導：案例分析法

探究應用

地理案例地理規律和原理其它同類地理問題

原理解決

鞏固練習：中國旅游資源的分類

[過渡]旅游資源作為一種資源它有著資源的一般特征，同時作為一種特殊的資源，又具有自己的特點。下面研究旅游資源的特性。

中國旅游資源分布圖上，自然界是多姿多彩的，自然現象是千變萬化的，人類豐富的生產和生活活動，都可以構成旅游資源。

（一）多樣性

[思考]旅游資源同時也是廣泛存在的，但為什么有些地方吸引了大批游客，有些地方人很少，甚至沒有人去游玩呢？（必須要具有吸引旅游者的功能，突出旅游資源的非凡性）

（二）非凡性

旅游資源的非凡性越突出，對游客吸引力越大，價值就越高。

（出示圖片）北京故宮

[思考]人文景觀的典型代表之一北京故宮原是明清兩代的皇宮，故宮作為文化景觀，它的功能出現了什么變化？（原皇帝居住朝政旅游勝地，說明文化景觀具有時代性）

[講述]我們在參觀時，驚嘆于人類的智慧，不僅是故宮如此，許多人文景觀，都是人類智慧的結晶。現在許多地方為了迎合游客，大興土木，造了很多人造景觀，如深圳的錦繡中華，因而人造景觀是可創造性。

（三）可創造性（這是針對人文景觀而言的）

但人造景觀的建設，一定要注重一個非凡性（列舉鎮江的三國城），開發和建設旅游資源時，遵循旅游本質特性。

旅游資源除以上幾個特性外，許多旅游資源還具有：

（四）長存性

但是值得注意的問題是，旅游者在游覽時，注重對景區資源的保護，不要進行人為破壞或干擾。

（出示圖片）西安乾陵時期，認為封建的東西，砸了很多文物

（出示圖片）霧淞、香山紅葉（自然景觀具有季節性、地域性）

（出示一組文字）三峽庫區蓄水后文物的保護情況

分析得出：人文景觀還具有可變異性和可移動性

角色變換二：旅游線路的設計者

[過渡]現在有三批旅游團：⑴一批地理學家，⑵一批歷史學家，⑶一批旅游投資考察團。請你為他們設計旅游線路。

出示長江流域各旅游景點圖：廬山、黃山、長江三峽、樂山大佛、麗江古城、香格里拉

〈問〉在設計線路時，要考慮什么依據？

依據一：這三批旅游考察團旅游的目的除娛樂外，還想考察什么內容？

（地理學家：考察一些自然風景地貌；歷史學家：歷史文化古跡；投資考察團：旅游資源的開發利用）

依據二：結合景區的特點

〈小組討論，看下發材料〉

[提問]三個考察團的線路（景點）？

（一組）地理學家：黃山──廬山──長江三峽

（二組）歷史學家：長江三峽──樂山大佛──麗江古城

（三組）旅游投資考察團：長江三峽──麗江古城──香格里拉

[提問]談談你對該線路設計的想法（思路）？

一組地理學家：有科學價值。

景點

地貌類型

成因

黃山

花崗巖地貌

巖層斷裂，巖體抬升，節理發育

廬山

斷塊山

巖層斷裂，山體抬升

長江三峽

河流峽谷地貌

地殼抬升，河流下切

二組歷史學家：研究這些景點的文物古跡，具有歷史文化價值。

三組投資考察團：這些景點目前有的尚未完全開發，開發的潛力很大，具有極高的經濟價值。（當然任何旅游資源都具有經濟價值）

[過渡]旅游資源的價值除了以上三個價值，它能夠吸引大量的游客，是因為具有美學價值。下面我們來欣賞幾句詩句來感悟一下自然景觀的美。

竹外桃花三兩枝，春江水暖鴨先知（形象美）

姑蘇城外寒山寺，夜半鐘聲到客船（聽覺美）

日出江花紅勝火，春來江水綠如藍（色彩美）

飛流直下三千尺，疑是銀河落九天（動態美）

[過渡]剛才我們作為旅游線路的設計者，為三個團隊設計了三條旅游線路，從中我們也了解了旅游資源的價值，下面我們再變換角色，思考下列二個問題。

角色變換三：導游

[思考]如果你是導游，如何給旅游者介紹景點，讓他們很好地欣賞美景呢？

角色變換四：旅游資源的開發者、管理者

[思考]如果你是一個旅游資源的開發者，你在開發、管理的過程中又要考慮哪些問題呢？

第7篇：人文旅游資源特征范文

關鍵詞：京杭運河；旅游服務品牌效應；趨勢；研究

中圖分類號：F59文獻標識碼： A

京杭運河在我國南北交通發展過程中，主要起著紐帶作用,其南端為杭州，在歷史的演化過程中，杭州段運河地理景觀獨具一格,同時運河沿線遺存的史跡、人文風情、名勝佳景以及社會風貌,無疑是開發運河旅游產業的寶貴財富。

1 京杭運河概述

京杭運河，即邗溝運河，南起余杭，北到涿郡，經過浙江、江蘇、河北、山東、天津以及北京，穿過長江、黃河、海河、淮河與錢塘江，里程相對較長，經過了多個朝代的開鑿及擴建，例如隋朝曾大肆擴修過，貫通了洛陽，與涿郡相連接。部分河段還保留著通航的功能，我國已經將其納入了“南水北調”工程之中。京杭大運河從2006年申遺全面啟動以來，今年已到申遺沖刺階段。

2從杭州段運河看運河旅游服務品牌效應及趨勢

2.1 杭州段運河旅游概述

運河文化源遠流長,作為千百年來中國傳統文化及外來文化的結晶，旅游資源體現了文化的脈絡。杭州段運河自然條件及地理環境優越,區域特色顯著,其中尤為突出的是水運文化、民情民俗文化以及商貿文化。這些文化在一定程度上都反映了不同歷史時期經濟與文化的發展歷程，從本質上來看，這種地域文化韻味濃厚的運河其旅游資源豐富。在歷史的發展過程中，秦始皇、張士誠等都開鑿與疏浚過杭州段運河,運河促進了杭州等城市的發展與繁榮。同時，運河沿線也留下過眾多名人英才的足跡及諸多英雄豪杰的傳說，獨具一格的古建筑與文物古跡也增添了耀眼的一筆色彩,自然景觀與人文景觀相得映彰，已經成為了旅游資源的載體。運河沿線的自然旅游資源、社會旅游資源以及人文旅游資源得到了有效的開發與利用，其中自然景觀中的植物景觀與觀光景點等，人文旅游資源中的古建筑、歷史橋梁、巷弄、工業遺存等，社會旅游資源中的購物中心、城市公園及特色商業街等為主。如錢塘江、西湖、西溪等文化旅游風景的發展，帶動了當地社會經濟的發展。

2.2 杭州段運河旅游資源分布

由于杭州段運河的開發建設經歷了多個時期,因而在旅游資源空間分布上差異性顯著。從總體上來講, 旅游資源空間結構具有三個方面的特征:第一，濱水性。旅游資源依托于水，以水為形成載體,水城交融中提高了城市文化欣賞價值。同時，結合歷史人文景觀及現代人文景觀,構建了運河濱水景觀帶；第二，非均一性。運河沿線旅游資源空間分布差異性顯著，多分布在沿岸地帶,而其他地方較為疏散；第三，地域與文脈的組合性。杭州段運河各區段的資源點均顯示了我國歷史發展的文脈，展現了古代的歷史進程。在現階段，我國啟動了京杭大運河申遺工作，有助于維護風光景物、歷史文化遺存以及自然生態環境，保護其真實性與完整性。從某種程度上來講，在申遺的過程中，強化了京杭大運河的保護與開發，帶動了旅游產業的發展。

2.3 杭州段運河旅游服務品牌優勢

2.3.1 杭州段運河區位條件優越

杭州段運河從總體上來看，整個地形相對平坦，土壤肥沃，河湖相互交融。隨著沿線滬寧、滬杭以及杭寧等鐵路的不斷建設，有助于開發運河文化旅游項目，發展水上特色旅游以及區域性山水旅游等。此外,在旅游產業開發的過程中，由于其地理空間區位條件優越，旅游經濟價值大，依托上海、南京等城市的客源市場,因而地緣接近性優勢相對較高。

2.3.2 杭州段運河旅游外向輻射效應高

就杭州段運河旅游而言,步入到了20世紀后,各個運河旅游名城由于具有獨特的地理位置及歷史地位與民情民俗風貌，因而輻射領域較為廣闊，開發價值高。例如浙北西塘與南潯等地，旅游品牌效益高。在開發運河文化旅游的過程中,必須要結合自然地理特征，構建全方位特色旅游服務。杭州段運河的外向輻射效應已經逐漸延伸到了錢塘江，沿岸地區具有一定的區位優勢以及品牌優勢,外向輻射效應強烈,激活了沿線水鄉古鎮的旅游經濟,實現了江、河、湖旅游一體化發展。

2.3.3 杭州段運河外部環境優越

一般而言，旅游與商貿的發展息息相關，作為一個城市發展的關鍵產業，在國民經濟增長中占有主導地位。在現階段,結合運河的歷史文化資源,大力開發旅游產品,逐步形成杭州段運河文化旅游體系，已經成為了城市規劃以及市政建設中的重要任務。就杭州段運河拱墅區而言，相關的科研機構實施運河文化建設工程作業,并取得了顯著的效果，河道疏浚、環境整治等工程已全面啟動。

2.3.4 杭州段運河旅游開發狀況

依據旅游資源的空間分布狀況,在現階段其運河旅游開發在總體上主要表現在四個方面：第一，借助運河文化特色，在杭州段全線范圍內打造旅游風景線,構建運河旅游品牌，建立旅游觀光中心及特色景點，例如武林門及原大河造船廠的運河旅游觀光服務中心，恢復提升舊有“湖墅八景”等。其次，建立文化走廊、商貿走廊以及文化視覺走廊，如拱宸橋的商貿走廊。基于構建運河文化旅游風景線的前提下,進一步開發塘棲古鎮、及與西湖、西溪及錢塘江的游線，借助景物的移步換景，促進旅游效果的提升；第二，歷史街區景觀而言，其中的橋西歷史街區、小河直街歷史街區、大兜路歷史街區均已經成為了著名的旅游地。橋西歷史街區保留了水文站、茶材會公所并融入了刀剪劍傘扇博物館等，小河直街歷史街區江南水鄉民居建筑風格獨特，大兜路歷史街區特色美食吸引人氣，各歷史街區差異化的開發在一定程度上有助于促進旅游行業的發展；第三，對于建筑風貌而言，運河兩岸主要以江南水鄉建筑風格為載體，展覽、餐飲以及購物等各個方面的旅游服務類建筑多樣化，景觀空間變換獨特；第四，針對橋下空間利用而言，橋下壁畫、浮雕及景觀小品等表現形式豐富，歷史事件與人物傳奇成為了一大亮點。整治后全線貫通了慢行道，游客及市民都可租用公共自行車實現運河沿線的無障礙騎行觀光。

3結束語

綜上所述，在社會經濟發展過程中, 杭州段運河起著舉足輕重的作用，不僅僅是一種文化的象征，更是國際風景旅游資源的有效體現，要不斷拓寬杭州段運河旅游的空間容量,提高城市的文化地位,促使旅游品牌的提升。

參考文獻：

[1]王楚云,向會斌,趙川.論湖北楚文化旅游資源的開發[J].凱里學院學報，2011(04)

[2]狄靜,方百壽.京杭運河旅游產品體系初探—以京杭運河山東段為例[J].德州學院學報，2008(02)

第8篇：人文旅游資源特征范文

一、內蒙古草原民俗旅游產品內部競爭問題探析

（一）旅游產品差異化特征不明顯

旅游產品差異化特征不明顯表現為旅游開發重復建設、旅游項目雷同、旅游內容相似，并由此產生草原民俗旅游產品的替代性競爭。

首先，內蒙古的自然景觀以草原景觀為主，遼闊的草原成為自然旅游資源的主導形象。內蒙古草原東起大興安嶺，西至居延海，綿亙3000余公里，草原面積占自治區總面積的2/3，居全國五大草原之首，分為呼倫貝爾、科爾沁、錫林郭勒、烏蘭察布、鄂爾多斯、烏拉特六大草原，草原類型從草甸草原、典型草原過渡到荒漠草原，雖各有特點，但均以草原風光為共同點，草原景觀特征突出，在很多區域內景觀相似性很強。民俗旅游資源以特色濃郁的蒙古族與鄂溫克、鄂倫春、達斡爾民族民俗文化為主，其中蒙古族民俗文化為人文旅游資源的主導形象。因此，草原民俗旅游開發的原材料存在著很強的共性，導致草原民俗旅游產品差異化特征不明顯。

其次，落后的旅游開發觀念是旅游產品差異化特征不明顯的另一個原因。賈鐵飛先生認為：長期以來，內蒙古一直沿襲著關于旅游發展的一些陳舊觀念和認識，如：旅游發展的資源主導觀念，旅游業是一個低投入、高產出的觀念，旅游業只是一個勞動密集型產業的觀念，等等。這些觀念和認識與現代世界旅游發展的形勢很不相符，造成內蒙古旅游業發展投資規模小、重復建設和低水平建設多、科技含量低的狀況，阻礙了內蒙古旅游的持續健康發展。而顯現在旅游業發展中的陳舊觀念和認識也正是內蒙古草原民俗旅游產品規模小、內容相似、項目雷同的原因之一。

再次，成功旅游景區景點建設的榜樣負效應導致旅游產品特色不明顯。由于成功旅游景區景點建設的榜樣負效應，使旅游開發者盲目效仿，不但影響了草原民俗旅游產品差異化特征的形成，而且導致相似的產品在旅游市場上產生競爭。如希拉穆仁、格根塔拉是較早開發的兩個草原旅游點，旅游設施的建設、旅游項目的設置已初步定型，取得了較好的經濟效益，成為內蒙古草原旅游的典型模式，因而被其它開發草原旅游項目的地區與企業競相效仿、生搬硬套、低水平重復和模仿，致使全區的草原旅游點出現雷同現象，各地草原民俗旅游點大同小異、缺乏特點，旅游產品特色不明顯，旅游業發展受阻。

最后，人文旅游資源開發載體的模式化傾向導致草原民俗旅游產品形式單一，差異化特征不明顯。目前國內流行的人文旅游資源開發成產品的依托載體多為博物館、展覽館、民族風情園等，并有發展成為固定模式的傾向，內蒙古各地的規劃中也大量采用了此類手段。其中的博物館、展覽館形式呆板，游客的參與有限，與旅游需求參與性強的趨勢相悖；而民族風情園能夠滿足游客的參與和娛樂需求，但數量過多，會呈現形式單一、項目雷同、重復建設的問題。因此，在建設時就要注意數量，否則從形式上就難于體現旅游產品的差異化，再疊加上內蒙古民俗類旅游資源的差異性認同率低的問題，所開發的旅游產品獨特性弱，難于對旅游者產生巨大的旅游吸引力。

草原蒙古族民俗旅游產品是內蒙古的主導旅游產品，面對有限的客源市場，獨特性小的草原民俗旅游景點之間必然出現惡性競爭，競爭的結果是市場上游客分流，最終導致旅游點之間形成了替代性競爭。與此同時，差異化特征不明顯的旅游產品會使客源市場難以拓展，旅游點經濟效益增長困難，進而導致經營粗放，難于出現精品，更難于創建旅游品牌。

（二）草原民俗旅游形象體系不完善

旅游形象是21世紀旅游業競爭的法寶。目前，內蒙古草原民俗旅游形象還未成體系，主題旅游形象也不完整，在旅游市場競爭日趨激烈的21世紀，該問題能否解決直接關系到內蒙古旅游業的發展。

區域旅游形象是一個多因素、多層次的系統，它可劃分為總指標層、次指標層、子指標層、組類指標層、基礎指標層和原始指標層。作為總指標層的區域主題旅游形象又由次指標層的歷史形象、現實形象和發展形象構成。內蒙古的草原、蒙古族民俗旅游的旅游形象是內蒙古在旅游者心目中的良好形象，也是多年來內蒙古著力促銷傳播的主題旅游形象，幾乎成為內蒙古草原民俗旅游的原生旅游形象。這一形象為自治區開拓客源市場，為自治區旅游業的發展做出了重要的貢獻，但其主要表征為歷史形象，體現現實形象和發展形象因素的含量仍然較低，即內蒙古的主題旅游形象并未形成完整的體系。對于該問題，旅游學界頗有同感，如賈鐵飛先生認為：目前，內蒙古并未在全國旅游競爭中形成完整、豐滿、鮮明的旅游形象，往往是“講資源，盲目樂觀，論形象，殘缺不全。”內蒙古一直將“草原”作為內蒙古旅游的核心形象，這本無錯誤。但內蒙古旅游無論在對草原概念內涵、外延的探索上，還是在對區域草原資源的配置上，還都處在一個較低的層次水平上，致使旅游規劃與旅游業發展實踐嚴重脫節，遠不能擔當起草原所應有的深遠含義。因此，對于內蒙古草原民俗旅游的核心形象和主題形象亟待作深開發，使之豐滿、富有內涵，形成一個完整的旅游形象系統。

草原民俗旅游形象體系的不完善、旅游形象的單一以及游客對人文旅游資源的差異性認同率低等問題已經直接影響了旅游者的旅游決策行為。自然旅游資源的差異性由于在外觀上顯現得較為明顯，如山岳旅游資源與草原旅游資源外觀差異顯著，故游客的認同率較高。但游客對內蒙古的人文旅游資源差異性認同率較低，且主要體現在民族風情與民俗旅游資源上。旅游者的這種心理因素導致了旅游決策行為出現擇一草原旅游地即可的決策模式，直接制約了內蒙古草原民俗旅游整體形象的形成和草原民俗旅游的深入開發，并使旅游地之間產生了替代性競爭。因此，在內蒙古的主題旅游形象已經形成的基礎上，內蒙古草原民俗旅游開發應首先研究差異化旅游形象的定位與設計，并在旅游促銷時突出差異化的旅游形象，形成完整的區域旅游形象體系，從而去拓寬旅游市場、促使旅游活動向縱深發展。

二、解決內蒙古草原民俗旅游產品內部競爭問題的對策

（一）科學規劃，實施差異化戰略

首先，科學規劃。王大悟先生認為：旅游規劃的核心，就在于把將要開發的旅游城市或景區設計成一個什么樣的旅游產品，制作成怎樣的產品。另外，旅游規劃的核心是旅游產品的差異化。在旅游規劃中必須緊緊圍繞旅游產品設計這個核心，進行差異化規劃，構筑產品的特色和韻味，形成市場的亮點和熱點，這樣的規劃才是成功的。基于對內蒙古各地自然環境與人文環境的分析，各地的旅游資源及其賦存環境、開發環境都存在著很強的差異，解決內蒙古草原民俗旅游產品問題的最佳途徑是旅游產品的開發應進行科學規劃，采取差異化策略，這一點也是目前旅游規劃編制方和委托方的共識。

其次，積極倡導旅游產品供給者的高度合作。現今的旅游市場是開放的市場，企業生產具有自主性，而企業生產都是出于獲取利潤最大化的目標，這是市場經濟的發展規律。因此，哪種旅游產品或項目利潤大，旅游企業就會生產相應的旅游產品或項目，再加上內蒙古草原民俗旅游產品的原材料共性強，在一定程度上必然要出現內容相似、項目雷同的旅游景點進行替代性競爭。因此，實現旅游產品的差異化除了需要旅游規劃的編制者科學合理地統籌安排旅游景點的布局和旅游產品及旅游項目外，更需要倡導旅游產品的供給者高度合作，采用旅游產品差異化戰略，生產差異化特征強的旅游產品，杜絕盲目效仿、盲目比附，從而使旅游產品之間的替代性競爭變為互補性合作，實現利益的均增與共享。

再次，建立實施旅游產品差異化戰略的強大保障體系。旅游產品的差異化戰略實施是一項龐大的系統工程，需要各方面的人才協調工作，需要得到積極的支持與保障。為保證其科學性與可操作性，有必要組建研究機構，聘請研究蒙元文化、內蒙古歷史地理、民俗、建筑、藝術及企業發展戰略、營銷等各方專家，專門研究該問題，并對旅游產品差異化的內容與實施過程進行監控、及時研究反饋信息并實時調控。理順相應的管理體制，充分運用政策法律計劃等宏觀管理手段進行旅游產品差異化的宏觀調控與協調，建立強有力的保障支撐體系，以達到保證旅游產品差異化戰略的順利進行和實施、解決內蒙古草原民俗旅游產品內部的競爭問題、促使內蒙古旅游業健康持續發展的最終目標。

（二）進行旅游產品的創新，增加科技含量

進行旅游產品創新和質量提升的核心目標是要提高旅游產品在旅游供給市場上的競爭力。旅游產品競爭力表現為旅游產品所具有的開拓市場、占據市場并以此獲得盈利的能力。

首先，內蒙古草原民俗旅游產品的創新應選擇合適的創新類型。目前傳統旅游目的地的創新類型主要有：旅游產品類型結構的創新，內涵創新，功能創新，過程創新，主題創新。

第9篇：人文旅游資源特征范文

關鍵詞：原始村落；翁丁佤族；旅游開發；旅游管理

一、云南原生態少數民族村寨基本特征

（一）自然特征

云南原生態少數民族村寨往往地處偏遠的山區，離主要中心城市和交通主干道較遠，并且進入民族村寨的交通條件很差，受旅游距離衰減規律的作用和交通的影響，云南原生態少數民族村寨的旅游可進入性普遍較差。翁丁村屬山地地貌，海拔1200―1800米之間，距省會昆明市790公里，遠遠超過了城市居民出游半徑。翁丁村內部道路主要為土石路，交通主要靠人力和畜力，還沒有實現真正意義上的“三通”。

（二）人文特征

云南原生態少數民族村寨大多數是單民族群居，也有少數村寨是多民族雜居，大多保存了原始的村寨、濃郁的民族風情、神秘的宗教色彩等原生態特征。因此，云南原生態少數民族村寨往往是外國人探秘的地方，更是人類學家探索的基地。翁丁村全村共106戶，506人，均為世居佤族，其歷史可以追溯到200多年前。翁丁佤族與境外的佤族同根同源，是薩爾溫江以東、瀾滄江以西怒山山脈南部“阿佤山區”最具典型性的佤族原始村落。

（三）經濟特征

由于地理位置和歷史的原因，云南原生態少數民族村寨的經濟基礎非常落后，有的還保存著原始社會的痕跡，社會發展緩慢，生產力水平極低。經濟的落后使得村寨自身的投資能力較弱，但卻營造了淳樸的、非商業性的、親和的旅游感應氛圍。2005年，翁丁村經濟總產值僅為30.97萬元，人均純收入只有612元，這些收入僅僅能維持居民的最基本生存需要。

（四）生態特征

由于地理位置偏僻和開發遲緩的社會環境，使得云南原生態少數民族村寨的生態環境得到了較為完整的保存，村寨的自然生態環境非常優良，人與自然和諧相處。翁丁村位于南滾河自然保護區內，地處熱帶和亞熱帶的過渡地帶，森林覆蓋率高達95%，動植物種類繁多，生物品種極為豐富和典型。

二、云南原生態少數民族村寨旅游資源結構與功能

云南原生態少數民族村寨的旅游資源雖然各有千秋，但其資源結構總體上卻呈現出一定的規律。

（一）旅游資源結構的和諧性

從資源類型來看，云南原生態少數民族村寨一般以村寨布局、原始民居、民族風情、生產生活習俗等為主的人文旅游資源，與以地文景觀、水域風光、生物景觀、天象氣候景觀為背景型的自然旅游資源具有高度的協調性和極強的觀賞可游性，自然與人文的完美組合形成了原生態的民族村寨景觀，這凸現出云南少數民族村寨旅游資源的多樣統一的協調性特征。翁丁村地文景觀以山岳型旅游景觀、谷地型旅游景觀和溝壑型景觀為主。翁丁村的人文景觀不僅保留有完好的原始佤族干欄式、落地式茅草屋頂民居建筑，寨中還保留有寨門、寨樁、火塘、人頭樁、木鼓、剽牛場等原始傳統建筑格局，以及反映風俗習慣、等的牛頭、燕尾、木魚等標志和象征物，還保留有佤族傳統原始生活、生產方式和節慶活動等，是一個不論在外在形態上，還是在精神文化內涵上都保存完好的佤族原始群居村落，是佤族原始群居生活的活化石。

（二）旅游資源結構的層次性

從微觀地域分異規律來看，云南原生態少數民族村寨一般是以村寨為核心景觀圈層。圍繞村寨的是田園水域景觀圈層，而田園周邊則主要是山野森林景觀圈層。從村寨圈層過渡到森林圈層，蘊含了人―水―林的和諧關系。這充分體現了云南民族村寨旅游資源在地域上的層次性特征。翁丁村的旅游資源分布呈現出三大景觀圈層。翁丁佤族原始群居村落則構成了內層原始村落景觀圈層；村寨周邊無數條小溪流哺育著佤山梯田，共同構成了錯落有致的中層田園水域景觀圈層；翁丁佤族原始村落旅游區為四周群山所環抱，遍布大片茂密原始林森林，構成翁丁村的外層森林景觀圈層。

（三）旅游資源結構的功能

云南原生態少數民族村寨的旅游資源結構決定了其功能和價值，使得其不僅具有人類學、原始宗教、農耕文化、歷史文化等的不可替代的社會科學研究價值，同時具有生態環境、民居建筑、生物多樣性等的自然科學研究價值，更具有民俗體驗、風情感受、影視拍攝、觀光游覽等特殊的旅游價值。

由此可見，云南原生態少數民族村寨的主要優勢資源集中體現在保存完整的民族村落形態、獨特和諧的民族、特色的地方文化、多彩的宗教文化、悠久多元的歷史、非商業化的旅游氛圍等等。這些資源具有較高的純潔性和至高的人類精神體驗價值。

翁丁佤族原始村落旅游區具有迄今保存最為完整的原始村落、粗獷而野味十足的部落文化、活化石般的佤族村落建筑、具有節奏和韻律美感的佤山梯田、原始神秘的山野密林。

三、云南原生態少數民族村寨旅游開發

（一）旅游開發特征和要求

1、特征。云南原生態少數民族村寨的資源特征決定了它與其他類型景區開發的特點和要求很不相同。云南原生態少數民族村寨的開發與經營具有“低密度、高投入、硬建設、軟策劃”的基本開發特征。所謂的“低密度、高投入、硬建設、軟策劃”，主要是指云南原生態少數民族村寨一般對環境容量要求較高，不屬于大眾型景區，它屬于恢復保護型項目，需要持續動態的投入。它需要一定的基礎設施投入，但它又不是新建型項目。項目吸引力的核心是民族文化的挖掘包裝，節事節慶的拉動，它更需要對項目的軟策劃和創意。

2、要求。云南原生態少數民族村寨需要“精開發、低污染、零破環、營銷好、管理好、服務好”的基本開發與經營要求。所謂的“精開發、低污染、零破環、營銷好、管理好、服務好”主要是指村寨類項目幾乎沒有橫向拓展空間的潛力，開發經營者只能縱向挖掘其發展的潛能，在有限的范圍內對其做深、做專、做精，并且不容任何污染和破壞，利用營銷、管理和服務提高和增加其附加值，實現民族村寨的整體增值。就翁丁村而言，利用面積容量法、游道法和卡口法進行環境容量測算，翁丁村游客日容量為448人次，年容量為12萬人次。整個村寨的投資上限高達8000萬元，主要用于基礎設施和修復保護性項目。

（二）指導思想與原則

1、指導思想。云南原生態少數民族村寨旅游開發設計要以全面、協調、可持續科學發展觀為指導，結合地方經濟和旅游發展戰略，高起點、寬視野地整合和挖掘人文資源和自然資源，從歷史和現實的角度全方位展現原生態的民族村寨形態和原生態的民族文化。在項目設計上采取理念引領項目、項目支撐理念的方式，注重理念的可行性和項目的可操作性。

2、原則。云南原生態少數民族村寨旅游開發設計主要遵循保護與開發并重、社區生產與旅游發展兼具、民族文化與旅游開發相結合、個性發展與區域相協調四大基本原則。在這四大原則中，保護是開發的前提，生產可以大大降低民族村寨旅游開發的風險，文化是村寨旅游開發的靈魂，個性塑造村寨旅游的核心競爭力。

（三）旅游開發戰略

1、參與式開發戰略。云南原生態少數民族村寨可謂是活的民族博物館，它與自然性以及人造性景區的最大不同是村寨即為社區。社區是民族村寨最基本的特征，這一特征要求在旅游開發過程中以社區居民為主體，實施參與式發展戰略。建立當地政府、社區居民、專家學者、外來投資者等共同參與開發和建設的模式，形成社會各個方面共同關心和協作扶持的機制，使旅游開發成為促進當地經濟發展、幫助群眾擺脫貧困、提高少數民族文化素質的有效途徑。

2、原生態開發戰略。原生態是民族村寨形成旅游吸引力的主要原因，實施原生態開發是保持民族村寨生命力和可持續發展的基本戰略要求。在充分尊重和保護當地生態環境和傳統文化的前提下，其旅游資源的開發與利用不應以犧牲原生態的文化為代價，而是以促進原始生態社區的良性發展為目標，將其建設成具有深厚文化沉積和濃郁文化特色的文化保護展示區。

3、精品建設戰略。云南原生態少數民族村寨具有較高的環境容量要求，不屬于大眾型旅游景區，這要求我們必須實施極品化建設戰略，塑造高品位的村寨品牌，打造精品景區，采用“高門檻，低密度、高價格、低消耗”式的精品理念。

就翁丁原始村落而言，其開發時必須從歷史和現實的角度全方位展現古老、神秘、生態、和諧的部落歷史、部落空間、部落生活、部落文化，和以佤山、佤水、佤寨、佤人等為符號特征的原生態佤文化，使游客游覽翁丁村就能探訪到原始村落的部落之源、文化之根。深度挖掘和整合人文、自然資源和其它各種資源，實行產業間聯合和區域聯動。科學的處理保護與開發的關系，實施保護性的控制開發，避免因開發而導致保護失效。

四、云南原生態少數民族村寨開發后管理

云南原生態少數民族村寨由于自身的經濟落后，居民缺乏市場開發意識，又缺乏行政組織資源，它的建設與管理在宏觀上應該要納入到更上一級的行政管理機構之中，獲得更高的開發和運作平臺。在微觀上按照現代企業管理，實行產權清晰、責權明確、政企分明、管理科學的現代管理制度的原則，采用股份制形式組建現代化企業實體，實體中兼顧上級管理機構、村寨居民、外部投資者三方的利益平衡，建立利益共享機制。

翁丁村按照實行“以市為主,市縣共管”的管理體制，組建翁丁村旅游股份公司，主要股東成員為翁丁村旅游區管理委員會、翁丁村、外部投資者，股權結構為1:1:1，其中國有和集體股權占80%，而個人或民營股權占20%，目的是使該旅游區的建設和保護權能夠在政府的控制范圍內，同時又能積極調動和吸納外部資本。

1、翁丁村顧問委員會。為旅游區的咨詢顧問、政策支持、配套支持和上層協調的機構，主要由滄源縣相關主管部門的負責人組成。

2、滄源縣旅游局。是翁丁村管委會的上級行政機構，為旅游區的行政主管機構，主要協調基礎設施的建設和市場營銷。

3、翁丁村管委會。是旅游局的下屬機構，主要以土地和部分資金入股，同時具體實施對旅游區的保護、建設、組織、管理和營銷等。因此，它既是旅游區建設的發動者，又是旅游區日常事務的管理者，還是旅游股份公司的股東之一。

4、村民委員會。主要以村寨入股，承擔民居和村寨維護、家庭旅游接待、民俗活動展演等為主的旅游資源建設保護和旅游活動的開展，是旅游區旅游活動開展的主角。其管理主要由村民委員會承擔，村民委員會由村民選舉產生，負責村里有關旅游的一切事務，分工負責每一項具體工作。資金管理、收費、分配、施工、制訂發展計劃等重大事項，均須集體討論，最后由村民大會通過。分配方案由村委員會討論拿出，交村民大會討論通過。原則是通過集體對資源的管理，實現大多數村民的利益，體現多勞多得，為進一步開發建設打下基礎。

5、外部投資者。主要以資金入股，其對象可以包括旅行社、旅游飯店、旅游公司、民營企業等，主要負責旅游者的招徠、旅游住宿設施的興建等。

參考文獻：

1、田里.翁丁佤族原始群居村落旅游區總體規劃[M].云南大學出版社,滄源縣政府,云南大學旅游研究所,2006.

2、趙富榮.中國佤族文化[M].民族出版社,2005.

3、羅永常,民族村寨旅游發展問題與對策研究[J].貴州民族研究,2003(2).