創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌精選(九篇)

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第1篇：創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌范文

[關鍵詞] 中小農(nóng)戶 農(nóng)產(chǎn)品 品牌 困境 對策

一、前言

過去，農(nóng)產(chǎn)品商品化程度低，農(nóng)產(chǎn)品同品牌、商標基本無緣。上世紀90年代中期，隨著很多地方的名牌戰(zhàn)略的實施及大中城市現(xiàn)代超市的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品開始進入超市，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、中介組織的品牌意識也越來越強。在加入WTO后，農(nóng)產(chǎn)品面臨著國內(nèi)外市場激烈競爭的嚴峻形勢，創(chuàng)建品牌、培育名牌已成為增加農(nóng)產(chǎn)品市場競爭能力的主要手段。隨著品牌策略在農(nóng)業(yè)領域的逐步運用，農(nóng)產(chǎn)品市場出現(xiàn)了前所未有的變化:一方面，農(nóng)業(yè)的整體競爭力提高了，品牌化的農(nóng)產(chǎn)品越來越多;另一方面，由于農(nóng)產(chǎn)品零售貿(mào)易方式由集市銷售向超市銷售方式的過度，有品牌的農(nóng)產(chǎn)品提供了擴大市場份額的機會，無品牌農(nóng)產(chǎn)品也被排除在眾多市場之外。不僅如此，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌也逐漸發(fā)展起來。由于區(qū)域品牌是多年來通過基奠、政府宣傳、顧客口碑等因素形成的品牌，它沒有知識產(chǎn)權，中小農(nóng)戶、大型企業(yè)都是可以使用的，如山東蘋果、東北大米、天津鴨梨等等。而農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌一般是大型龍頭農(nóng)業(yè)企業(yè)自己創(chuàng)建的企業(yè)品牌，如河北的“露露”、海南的“椰風”、“恒泰芒果”等。這些通過知識產(chǎn)權保護所培育出來的農(nóng)產(chǎn)品品牌可以使企業(yè)品牌從眾多的區(qū)域品牌中脫穎而出，使農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的形象更加突出，使產(chǎn)品更能滿足消費者需求，從而最終把無品牌農(nóng)產(chǎn)品及一般僅僅使用區(qū)域品牌的農(nóng)產(chǎn)品排除在自己的目標市場之外。

因此，隨著企業(yè)資本不斷投入到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，品牌化農(nóng)產(chǎn)品競爭力的逐步提高，無品牌農(nóng)產(chǎn)品及某些農(nóng)戶生產(chǎn)的區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品便面臨著失去市場的威脅，這進而引發(fā)當前社會普遍關注的“三農(nóng)問題”。由于“三農(nóng)問題”基本集中反映在中小農(nóng)戶身上，無品牌農(nóng)產(chǎn)品和眾多區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品也基本上是由中小農(nóng)戶所生產(chǎn)。如果把中小農(nóng)戶排除城鎮(zhèn)主要的農(nóng)產(chǎn)品市場，這不利于“三農(nóng)問題”的解決。當然，本文所指的中小農(nóng)戶是不包括農(nóng)產(chǎn)品加工、銷售等領域的組織，主要是指以家庭為基本單位的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)組織的農(nóng)戶及農(nóng)戶組成的小型生產(chǎn)聯(lián)合體，它們也才是社會的關注點。因此，在大力實施農(nóng)產(chǎn)品品牌化戰(zhàn)略來提升整個農(nóng)業(yè)競爭力的背景下，為了維護中小農(nóng)戶的利益，政府、大型企業(yè)、中小農(nóng)戶都是有責任和義務來探索中小農(nóng)戶應如何來創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌的路子。

二、中小農(nóng)戶在農(nóng)產(chǎn)品品牌運營中的困境

1.單個中小農(nóng)戶創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌積極性較差

從無品牌的農(nóng)產(chǎn)品很難進入城鎮(zhèn)的主要零售渠道及有的農(nóng)產(chǎn)品根本無人問津的實事中，部分中小農(nóng)戶也逐漸意識到農(nóng)產(chǎn)品品牌的作用。但是，即使它們具有品牌的意識，由于單個中小農(nóng)戶的生產(chǎn)方式也使它們沒有足夠的積極性去創(chuàng)建自己的品牌。其原因大致在于以下幾個方面:一是在有區(qū)域品牌的情況下，中小農(nóng)戶都是可以“搭便車”的，從而獲得額外的品牌收益。二是在沒有以政府、大型企業(yè)為主體創(chuàng)建區(qū)域品牌的情況下，中小農(nóng)戶是沒有這個動力去為初級農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)建品牌，因為它們大多期望別人進行此項投資而自己“搭便車”，其投資積極性并不大。三是某些農(nóng)產(chǎn)品本身的自然屬性使其很難品牌化。如自身價值相當?shù)?，無突出的賣點；或者保鮮問題難以解決；或者因外觀不規(guī)則，很難做到整齊劃一，不容易包裝，不易用先進的條形碼技術進行物流管理等等。四是農(nóng)產(chǎn)品市場競爭行為不規(guī)范。受自身眼前利益的驅使，中小農(nóng)戶之間的競爭往往是無秩序和缺乏管理，不規(guī)范行為時有發(fā)生。在市場行情好時，互相抬價；市場行情低迷時，互相壓價。有的以次充好，自砸牌子，甚至不惜假冒別人的品牌，為他人做“嫁衣裳”。因此，面對當前不太規(guī)范的市場競爭行為，即使有創(chuàng)建品牌愿望的農(nóng)戶也會打消這個念頭。

2.單個中小農(nóng)戶創(chuàng)建品牌的實力較弱

農(nóng)產(chǎn)品品牌化運營往往需要付出巨額費用，因此，單個中小農(nóng)戶很難成為創(chuàng)建品牌的主體，尤其是創(chuàng)建地域型的品牌。具體表現(xiàn)在以下幾方面：第一，生產(chǎn)與組織規(guī)模小，經(jīng)濟實力有限。受土地資源總量稀缺約束，單個中小農(nóng)戶生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模十分有限；農(nóng)戶自身的知識與技能比較欠缺，素質與能力較低；自有資金積累得少而慢，融資的渠道也非常有限，資金已成為它們實施品牌化運作的重要瓶頸。第二，品種優(yōu)化的能力與實力有限。品牌經(jīng)營是一種差異化競爭策略?？傮w上看，農(nóng)產(chǎn)品品質差異主要表現(xiàn)在地區(qū)差異和品種差異上，單個生產(chǎn)者通過獨特的生產(chǎn)經(jīng)營方式創(chuàng)造產(chǎn)品差異的空間較為有限。因為現(xiàn)實中單個生產(chǎn)者往往是采用農(nóng)業(yè)科學家所選育的具有優(yōu)良遺傳特性的新品種，具有優(yōu)良性能的新品種往往是公開推廣的，這樣單個生產(chǎn)者很難獨享這種差異。第三，生產(chǎn)與質量管理能力有限。農(nóng)產(chǎn)品品牌是通過提高農(nóng)產(chǎn)品質量，增加農(nóng)產(chǎn)品附加值來獲得時常競爭力的。要提高農(nóng)產(chǎn)品品質就必須通過制定和實施農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后和各個環(huán)節(jié)的工藝流程和衡量標準，使生產(chǎn)過程標準化和系統(tǒng)化。受經(jīng)濟實力的制約，單個中小農(nóng)戶很難做到。第四，缺乏系統(tǒng)的品牌營銷。由于規(guī)模小，中小農(nóng)戶難以獨立建立各自的市場營銷渠道，它們大多選擇批發(fā)市場，通過批發(fā)市場賣掉所生產(chǎn)的產(chǎn)品。這樣，它們很難對目標市場的消費需求信息進行了解，很多農(nóng)戶甚至沒有這種營銷理念。在品牌推廣方面，既沒有足夠的資金，也沒有系統(tǒng)的品牌推廣能力。因此，中小農(nóng)戶在品牌營銷上面臨著營銷意識、資金、能力等諸多方面的問題。

三、中小農(nóng)戶創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌的對策

1.發(fā)揮政府的主導與推動作用，創(chuàng)建合作經(jīng)濟組織

中小農(nóng)戶單個生產(chǎn)方式不能有效創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌，不能成為品牌建設的主體。它們只有通過聯(lián)合，成立合作組織，使其組織化程度提高，以企業(yè)化經(jīng)營組織的方式來進行品牌化運營。縱觀國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營實踐，近年來，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)一些新興的農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟組織在農(nóng)產(chǎn)品品牌化運作中發(fā)揮了重要作用。因此，為了維護中小農(nóng)戶的利益，有效解決“三農(nóng)問題”，促進農(nóng)業(yè)發(fā)展，政府應首先推動、指導和扶持中小農(nóng)戶成立合作經(jīng)濟組織。一方面，要加大對合作經(jīng)濟組織的宣傳，讓中小農(nóng)戶明確合作經(jīng)濟組織的功能，讓它們充分認識到被組織起來的意義和作用，進而追求中小農(nóng)戶組織化的成功率和規(guī)范性。另一方面，還要對中小農(nóng)戶組織活動提供財政、信息、稅收、科技及其他公共服務方面的政策優(yōu)惠和支持。

2.結合地域特點及經(jīng)濟條件，靈活運用品牌策略

農(nóng)產(chǎn)品的特色是農(nóng)產(chǎn)品品牌的物質基礎，這種特色或者來源于該地區(qū)特殊的自然環(huán)境，或者悠久的歷史和文化傳統(tǒng)，或者來源于先進的經(jīng)營理念及組織重新，因此，品牌創(chuàng)建應結合當?shù)氐赜蛱攸c、文化、歷史及經(jīng)濟發(fā)展實際。合作組織首先應在搞好市場調(diào)查研究的基礎上，對市場進行細分，確定適宜品牌化的產(chǎn)品，然后有計劃、有目的地引進品種先進的、適宜當?shù)厣L的、有較好市場前景的、各質量指標均優(yōu)的新品種，培育自己的品牌產(chǎn)品。由于農(nóng)產(chǎn)品是人人都要消費的生活必須品，消費的層次也千差萬別，因而也有些不適宜品牌化的農(nóng)產(chǎn)品，可以暫不采用品牌化策略。其次，如果區(qū)域品牌可以借用，合作組織可以采用“區(qū)域品牌＋企業(yè)品牌”的模式，或者直接借用共用的區(qū)域品牌，以降低品牌營運成本。第三，如果資源條件許可，有技術含量高，產(chǎn)品賣點獨特，被模仿的可能性小等特點的優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品，則可以實施商標注冊保護，采用企業(yè)化的品牌策略。第四，如果有較強的加工技術與條件，可以對初級農(nóng)產(chǎn)品進行揀選加工，創(chuàng)立農(nóng)產(chǎn)品加工（流通）品牌，并確保質量統(tǒng)一。第五，如果有條件同農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)合作，則可以開展合作創(chuàng)建品牌，或者借用他人品牌，降低品牌運營成本。

3.加強學習與培訓，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和管理的標準化

農(nóng)產(chǎn)品品牌化戰(zhàn)略不僅僅是合作經(jīng)濟組織的經(jīng)濟行為，更是農(nóng)戶、合作組織和政府的聯(lián)合經(jīng)濟行動。政府與合作組織的管理者要組織相關人員對農(nóng)戶進行生產(chǎn)技術、經(jīng)營管理、合作意識等方面的培訓，創(chuàng)建一個學習型的合作經(jīng)濟組織。同時，加強對中小農(nóng)戶的管理，完善合作組織內(nèi)部的各項生產(chǎn)管理制度，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和管理的標準化。合作組織要在政府、農(nóng)戶、合作組織共同努力下逐步建立符合顧客要求需求和品牌定位的質量標準和生產(chǎn)標準體系，形成符合組織基地實際的質量和生產(chǎn)管理體系，建設符合合作組織資源條件和保證農(nóng)產(chǎn)品質量的物流配送體系。

4.再造農(nóng)產(chǎn)品供應鏈，優(yōu)化產(chǎn)品流通渠道

由中小農(nóng)戶、批發(fā)商、零售商販等所組成的供應鏈是當前中小農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品流通的主渠道。絕大多數(shù)的農(nóng)產(chǎn)品在以批發(fā)為主的渠道中經(jīng)過多次的轉手買賣、多次的裝卸、搬運、運輸?shù)任锪骰顒?，最后才到達消費者手中，產(chǎn)品的破損率和浪費極高。如果品牌化的農(nóng)產(chǎn)品也經(jīng)過如此折騰，就很難保證產(chǎn)品到達目標市場時的完整性，如質量、品質等屬性都沒有改變。因此，品牌化的農(nóng)產(chǎn)品流通渠道必須優(yōu)化，要改變原來定位于農(nóng)村分散的集貿(mào)市場和批發(fā)市場，游離于城市超市或專業(yè)化的市場的局面，以顧客需求為基礎，建立以規(guī)范的城鎮(zhèn)市場和城市超市為目標市場，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品供應鏈合作伙伴。在此基礎上，建立直銷專賣店、定制營銷、網(wǎng)絡營銷、農(nóng)產(chǎn)品會展、觀光與旅游等多種渠道組合的模式，優(yōu)化產(chǎn)品流通渠道。

5.優(yōu)化營銷方式，重視品牌推廣

營銷方式是農(nóng)產(chǎn)品品牌形成的重要方面，包括從識別目標市場的需求到讓消費者感到滿意的所有活動，如市場調(diào)研、市場細分、市場定位、市場促銷、市場服務和品牌保護等。品牌推廣在傳遞信息，激發(fā)需求、突出特點、穩(wěn)定市場占有率和打入目標市場等方面有著十分重要的作用。因此，合作組織要提高農(nóng)產(chǎn)品在市場上的地位和份額，首先要改變的就是營銷的理念和方法，以此優(yōu)化傳統(tǒng)銷售方式來提高農(nóng)產(chǎn)品營銷能力，以重視品牌推廣來擴大農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響。

總之，中小農(nóng)戶要在農(nóng)產(chǎn)品市場中生存立足，有效的路徑選擇就是通過聯(lián)合，創(chuàng)辦合作經(jīng)濟組織，以增強規(guī)模與實力。合作經(jīng)濟組織在遵循品牌經(jīng)營一般規(guī)律基礎上，采取多種措施，克服農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營所遇到的困難，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化。

參考文獻:

第2篇：創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌范文

因中國知名地產(chǎn)商潘石屹被授予“響水村榮譽村民”稱號而帶火的農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)品牌“潘大米”，造成“潘大米”速度被大家知曉。之前，同因潘石屹代言的天水花牛蘋果，經(jīng)過名人效應，實現(xiàn)了從平均1斤只有1.7元左右，轉為12個一盒，每盒118元的高檔水果路線。事件營銷，不僅僅是提高了農(nóng)產(chǎn)品的價格，也實現(xiàn)了品牌知名度的提升、品牌溢價。

什么是事件營銷？

事件營銷：即通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務的銷售手段和方式。

因此，事件營銷能否成功取決于被借之人的影響力、知名度、社會事件的粘連度。

一、借助名人效應，與名人合作共推產(chǎn)品與品牌

名人效應是指利用名人的影響力來，達成的引人注意、強化事物、擴大影響的效應。

因此，在選擇名人時，應選擇在自己所從事的領域具有一定的權威性，他們的選擇和言論對于大眾具有一定的導向性，容易為消費者信賴。消費者更傾向于接受專家、行業(yè)精英們所推薦的產(chǎn)品。比如褚橙――褚時健的橙子；柳桃――柳傳志的桃子；潘蘋果――潘石屹的蘋果等等。

除了借助現(xiàn)有的名人之外，還可以借助古人與該產(chǎn)品的故事來進行品牌提煉；還可以通過自己的包裝和策劃，以自己的名字來形成自己獨有的互聯(lián)網(wǎng)品牌。目前，在新農(nóng)人市場上有很多這樣的產(chǎn)品與自由品牌。比如：土豆姐、柚子哥、蟹老師、李金柚等以自己的身份或者特長而形成名人效應的產(chǎn)品與品牌。

二、借助地名來提升品牌

借助地名來提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的大多是區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品，這些農(nóng)產(chǎn)品可能傳承幾百年，但因傳播渠道或者創(chuàng)始人的內(nèi)斂導致知名度一直得不到傳播。比如：酉陽青蒿、濱海白首烏、萬年貢米、貴州綠茶。

三、借助熱點事件

如今年的“徐聞菠蘿滯銷事件”，盡管菠蘿大家都經(jīng)常吃，但有幾個人知道徐聞菠蘿這個品牌。“徐聞菠蘿”被全國人知曉，恰恰是因為滯銷事件。這種迫不得已的走紅，也讓我們明白，借助社會熱點事件，真的可以讓我們的農(nóng)產(chǎn)品成為網(wǎng)紅。

事件營銷操作得當?shù)脑捑湍茏屛覀兊霓r(nóng)產(chǎn)品一夜爆紅，但如果操作不當，也會讓我們很被動。因此，事件營銷是一把雙刃劍。

農(nóng)產(chǎn)品事件營銷5大原則

1.得到授權：所有的農(nóng)產(chǎn)品要得到對方的許可或者授權。

2.經(jīng)得起推敲：我們借助事件營銷來提升產(chǎn)品或者品牌，一定能更要經(jīng)得起公眾或媒體的推敲，而不是無中生有。必須有數(shù)據(jù)、有事實、有關聯(lián)。

3.四兩撥千斤：要借助更少的資源和錢，快速把這款產(chǎn)品或者品牌做起來。要做到四兩撥千斤的效果就必要尋找到粘連性強的人或事件為先決條件、否則投入與產(chǎn)出會得不償失。

4.延續(xù)性：事件營銷一定要堅持延續(xù)性的原則。認知、疑問、探究、認證這是公眾對事件營銷了解的過程。不斷地推出與產(chǎn)品或品牌有關的事件，讓公眾能快速參與到我們產(chǎn)品或者品牌建設與推廣中。

5.遵守倫理道德：但農(nóng)產(chǎn)品不等同于其他產(chǎn)品，我們一定能更要在倫理道德之內(nèi)進行策劃與包裝，而不是無厘頭、無節(jié)操地做炒作。

事件營銷如何實操

第一步：尋找點

不管是找人還是找事件都必須要從產(chǎn)品本身出發(fā)，借力點與產(chǎn)品的點必須要強粘連、強互動。操盤者需要與借力點多溝通、多調(diào)研、多評估，并不斷地進行推演，找出產(chǎn)品點與借力點的核爆會有多大。

1.原點打造：就是根據(jù)產(chǎn)品本身硭茉觳品的品牌，把借力點當作我們的一個烘托或支撐來提升我們品牌的知名度。

2.品牌再造：品牌再造，就是沒有品牌的產(chǎn)品或者品牌比較弱的產(chǎn)品，通過裂變成新的互聯(lián)網(wǎng)品牌或者新品牌。這是目前很多農(nóng)產(chǎn)品品牌打造的常用手法。褚橙、柳桃、潘蘋果、潘大米等都是通過品牌再造的手段來塑造新的品牌名，以便新媒體、新環(huán)境下的傳播與推廣。

第二步：點

農(nóng)產(chǎn)品的點與借力點都找到之后，我們就要通過什么途徑來這個點，讓更多的人了解這件事情。

1.新聞會：通過新聞會的形式，邀請媒體參加，通過媒體的渠道來推廣新品牌。

2.名人發(fā)聲：利用名人效應，通過他們來發(fā)聲，推廣我們的產(chǎn)品。曾經(jīng)的褚橙在問世之前，因為潘石屹的在微博上一條簡短的微博，而讓“褚時健種橙子”瞬間讓眾人知曉。

第三步：引爆點

品牌核心點不能放棄，之后通過核心點引爆出其他的新話題、新討論。這一階段也是媒體或公眾最關注的階段。媒體會探求我們品牌的故事、品牌的社會價值、商業(yè)價值。

1.與用戶、公眾、媒體形成互動。把我們更多的點展示給大家，讓大家讀懂我們、了解我們。

2.不斷放大我們的點。把我們確定的點不斷地放大，引起公眾的討論、探究、評論。圍繞著我們策劃的核心點找公眾共鳴的點、解決用戶的痛點。

3.引導價值回歸。與其單純地宣傳品牌，不如宣傳品牌背后的故事。我們要善于引導公眾或媒體正確的思考和討論，讓探討能回到我們品牌給社會和商業(yè)價值上，并提出積極意義。人性是品牌回歸的焦點，品牌的人格化、人性化就是引導品牌回歸的正確之選。

褚橙恰恰就是利用這一點，我們不只是關注一個橙子，而是更多關注橙子的故事，永不放棄的精神、對品質追求的精神。

第四步：豐滿點

滿足公眾和媒體對我們的產(chǎn)品、品牌的好奇心，讓他們來體驗我們的優(yōu)質產(chǎn)品和品牌服務。

我們要做好產(chǎn)品與品牌的體驗，豐滿我們的產(chǎn)品、品牌、服務等一系列的體驗。在產(chǎn)品的外形包裝和設計上要符合品牌的特性、符合用戶的需求。便捷、人性、共鳴的設計理念讓用戶體驗我們的產(chǎn)品與品牌。供應鏈是農(nóng)產(chǎn)品營銷的核心。經(jīng)過操盤后，能讓用戶得到我們的產(chǎn)品和服務。

第3篇：創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌范文

為進一步深入推進我州農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，大力開拓全州優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品市場，全面提升我州農(nóng)業(yè)規(guī)?；?、標準化、產(chǎn)業(yè)化、市場化水平，圍繞“農(nóng)業(yè)跨越發(fā)展、農(nóng)民持續(xù)增收”的總體目標，以“品牌促產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)促發(fā)展、發(fā)展促增收”為導向，加快推進2014年“三品一標”品牌建設工作。

一、指導思想

緊緊圍繞打造“川藏高原特色農(nóng)產(chǎn)品”品牌，以科學發(fā)展觀為指導，堅持政府引導、企業(yè)主體、部門參與的原則，強化政府引導扶持，集中力量培育一批市場占有率高、經(jīng)濟效益好、輻射帶動力強的川藏高原特色農(nóng)產(chǎn)品，全面提升我州現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)核心競爭力和綜合效益，推進農(nóng)業(yè)跨越發(fā)展和農(nóng)民持續(xù)增收。

二、目標任務

按照州委、州政府關于《打造“川藏高原特色農(nóng)產(chǎn)品”品牌工作方案》的通知精神，緊緊抓住培育川藏高原特色農(nóng)產(chǎn)品的機遇，力爭完成道孚、爐霍、、色達、理塘、稻城、巴塘、得榮8個縣的整體認定，新認證無公害農(nóng)產(chǎn)品10個，綠色食品4個、有機食品2個、登記保護農(nóng)產(chǎn)品地理標志5個，新認定無公害農(nóng)產(chǎn)品基地20萬畝。初步形成“創(chuàng)建一批、提升一批、申報一批、儲備一批”農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展格局，走出一條品牌強農(nóng)、品牌富農(nóng)的發(fā)展路子。

三、工作重點

（一）搞好農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃。各縣農(nóng)業(yè)部門要按照州委、州政府關于打造“川藏高原特色農(nóng)產(chǎn)品”品牌工作方案的要求，依據(jù)當?shù)貙嶋H，做好“十二五”期間農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設規(guī)劃，分年度、按計劃、有步驟地培育發(fā)展農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌，提高區(qū)域品牌產(chǎn)品的市場增強競爭力，促進區(qū)域優(yōu)勢主導產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

（二）大力推進農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)。牢固樹立“質量為本、以質取勝”的理念，把加快農(nóng)業(yè)標準化建設與農(nóng)產(chǎn)品品牌培育緊密結合起來，建立和完善農(nóng)業(yè)標準化體系。推行品牌農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)，做到產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各環(huán)節(jié)都有技術標準和操作規(guī)范，實行全過程標準化管理，“三品一標”生產(chǎn)基地建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)檔案。以優(yōu)勢主導產(chǎn)業(yè)為重點，加強農(nóng)業(yè)標準化示范區(qū)建設，力爭全州每個縣建設1個萬畝現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)標準示范區(qū)，標準化生產(chǎn)基地達到30萬畝。

（三）積極發(fā)展“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品。完善我州“三品一標”品牌推薦申報、評（認）定機制和管理辦法，形成政府統(tǒng)一領導、行政主管部門管理、社會團體和行業(yè)協(xié)會共同參與的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌認定和評估機制，各縣農(nóng)業(yè)部門要積極做好推薦申報工作。扎實開展農(nóng)產(chǎn)品“三品一標”認證工作，并將其作為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌培育的基礎性工作，依靠品質打造品牌。圍繞川藏高原特色農(nóng)產(chǎn)品規(guī)劃布局，以優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)為重點，著力建設優(yōu)質糧油、綠色蔬菜、特色水果、生態(tài)食用菌、道地中藥材五大產(chǎn)業(yè)基地，集中培育一批有機、綠色、無公害農(nóng)產(chǎn)品。力爭完成道孚、爐霍、、稻城、巴塘、得榮、德格、新龍8個縣的整體認定，新認證無公害農(nóng)產(chǎn)品10個，綠色食品4個、有機食品2個、登記保護農(nóng)產(chǎn)品地理標志5個，新認定無公害農(nóng)產(chǎn)品基地20萬畝。

（四）加強農(nóng)產(chǎn)品基地全程監(jiān)管。加快建立和完善農(nóng)產(chǎn)品質量安全追溯、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地準出，協(xié)助相關部門做好市場準入和質量責任追究制度，確保農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的各環(huán)節(jié)、各階段都置于嚴格有效的監(jiān)督之下。抓好農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)源頭管理，強化對農(nóng)業(yè)資源、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、投入品使用的監(jiān)管。加強對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地管理，建立產(chǎn)地環(huán)境、生產(chǎn)過程、農(nóng)業(yè)投入品等多個環(huán)節(jié)的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地生產(chǎn)檔案，確保農(nóng)產(chǎn)品的質量、品質和安全。大力推行農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地標識管理，嚴厲打擊假冒品牌農(nóng)產(chǎn)品商標和標識的違法行為，保證品牌農(nóng)產(chǎn)品的質量和信譽，做到質量有標準、過程有規(guī)范、銷售有標志、市場有監(jiān)測，夯實農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的基礎。

（五）建立“三品一標”品牌動態(tài)管理機制。強化日常監(jiān)督管理，加強“三品一標”品牌保護和監(jiān)管、質量保證與誠信體系建設，建立健全“三品一標”品牌屆期續(xù)查、年度審查、動態(tài)抽查以及公眾監(jiān)督等辦法，形成能進能出、優(yōu)勝劣汰的“三品一標”品牌動態(tài)管理機制，確保農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌健康發(fā)展。依法對“三品一標”品牌實施統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范、技術標準、準出制度、準入制度、宣傳推介、外形包裝、品牌保護、指導服務等。定期公布“三品一標”品牌名錄，建立重點支持的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌企業(yè)和產(chǎn)品目錄。

四、保障措施

（一）加強組織領導，充分認識加快農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設的重要性。加快農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)跨越發(fā)展和農(nóng)民持續(xù)增收的重要途徑。各縣農(nóng)業(yè)部門要成立相應的工作機構，把抓好區(qū)域品牌建設和促進發(fā)展相結合，著力推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設主體，積極引導農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會、龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作組織、營銷大戶等農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體增強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌意識，制定當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)建規(guī)劃。圍繞發(fā)展抓品牌，抓好品牌促發(fā)展，形成“政府引導、企業(yè)主體、部門參與”的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設機制。

第4篇：創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌范文

以質量為核心，以農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收為目標，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、區(qū)域優(yōu)勢和特色優(yōu)勢，強化政府引導和扶持，推進特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、市場化運作，培育一批特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品知名品牌，提高品牌影響力，促進黃河三角洲高效生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展。

二、任務目標

以農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作經(jīng)濟組織、行業(yè)協(xié)會為載體，以加強主體培育、品牌創(chuàng)建、質量認證等為重點，推動特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌培育。2013年，新注冊農(nóng)產(chǎn)品商標20個，認證無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機食品和地理標志農(nóng)產(chǎn)品等“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品40個以上，并積極爭創(chuàng)省級、國家級名牌農(nóng)產(chǎn)品。

三、實施內(nèi)容

（一）發(fā)展壯大專業(yè)合作經(jīng)濟組織。引導農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作經(jīng)濟組織大力推進農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)，建立健全投入品登記使用管理制度和生產(chǎn)操作規(guī)程，完善農(nóng)產(chǎn)品質量安全全程控制和可追溯制度，提高農(nóng)產(chǎn)品質量安全水平。

（二）鼓勵支持特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建。強化特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、經(jīng)營農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)和專業(yè)合作經(jīng)濟組織、行業(yè)協(xié)會等生產(chǎn)經(jīng)營主體的品牌意識，鼓勵其積極進行商標注冊，創(chuàng)建自己的品牌。引導和扶持種類相同、品質相近的特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工龍頭企業(yè)、專業(yè)合作經(jīng)濟組織等整合農(nóng)產(chǎn)品品牌資源，統(tǒng)一注冊或使用“黃河口”等地理標志商標，統(tǒng)一包裝和標識，統(tǒng)一生產(chǎn)、加工和質量標準，解決品牌“亂、雜、弱”的現(xiàn)狀。支持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)申報和推介馳名商標、名牌產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品地理標志，提升品牌知名度。

（三）強化特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品質量認證。堅持“數(shù)量與質量并重、認證與監(jiān)管并舉”的工作方針，嚴格執(zhí)行和落實好各項工作管理制度，支持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作經(jīng)濟組織等申報“三品一標”認證以及GAP等出口農(nóng)產(chǎn)品質量認證，鼓勵農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)爭取HACCP、ISO9001等相關認證，對獲得“三品一標”及進口國質量認證的龍頭企業(yè)或專業(yè)合作經(jīng)濟組織給予獎勵。

（四）著力開拓農(nóng)產(chǎn)品國內(nèi)外市場。充分利用各類媒體以及國內(nèi)國際展示、展銷等活動開展特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品宣傳推介，提高“黃河口”特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品知名度和市場占有率。推進農(nóng)業(yè)對外貿(mào)易與交流合作，提高農(nóng)業(yè)外向度，在保持農(nóng)產(chǎn)品出口穩(wěn)步增長的同時，擴大精深加工和高附加值農(nóng)產(chǎn)品的出口規(guī)模。

四、實施進度

（一）準備階段:1月——5月，分析我市特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)現(xiàn)狀，制定實施方案，落實工作任務。

（二）實施階段：6月——11月，開展生產(chǎn)主體培育、品牌創(chuàng)建、質量認證和市場開拓等工作。

（三）總結驗收階段：12月，對全市特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌培育情況進行總結驗收。

五、資金安排

全年安排特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌培育資金100萬元，其中：

（一）“三品一標”認證及進口國質量認證獎勵40萬元；

（二）特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品市場開拓經(jīng)費60萬元。組織農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)和專業(yè)合作經(jīng)濟組織參加第十一屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、第二屆中國（濟南）國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、2013黃河三角洲國際生態(tài)農(nóng)業(yè)博覽會等大型農(nóng)產(chǎn)品展示交易會，開拓國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品市場，提高特優(yōu)產(chǎn)品知名度。

六、保障措施

（一）加強組織領導。各級農(nóng)業(yè)部門要把特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌培育作為推進國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)建設的重要措施來抓，制定完善工作方案，加大工作推進力度，確保取得實效。充分挖掘特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品資源，加大對特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、專業(yè)合作經(jīng)濟組織的幫扶力度，以爭創(chuàng)名牌、中國名牌產(chǎn)品為目標，集中培育一批知名品牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品。同時，積極協(xié)調(diào)工商、質監(jiān)等有關部門單位為農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作經(jīng)濟組織等注冊商標、申報名牌產(chǎn)品、國際認證等提供幫助。

（二）加強農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳和保護。鼓勵獲得農(nóng)產(chǎn)品質量認證的企業(yè)、專業(yè)合作經(jīng)濟組織帶包裝標識上市，打好產(chǎn)品無公害、綠色和有機牌，提高消費者認可度，拓寬產(chǎn)品增值空間。組織開展農(nóng)產(chǎn)品“三品一標”使用情況檢查，用法律手段保護品牌產(chǎn)品的合法利益，防止假冒偽劣產(chǎn)品沖擊市場，調(diào)動和保護農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體創(chuàng)名牌的積極性。

第5篇：創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌范文

一、成立機構，健全機制

為認真貫徹落實中央農(nóng)村工作會議精神，加快農(nóng)業(yè)品牌建設，全面提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力、品牌影響力和產(chǎn)品美譽度，按照省農(nóng)業(yè)廳要求，針對保定市實際情況，印發(fā)了《保定市加快農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的意見》。圍繞實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，提高農(nóng)業(yè)質量效益和競爭力，滿足人民日益增長的綠色優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品需求，大力實施“區(qū)域、企業(yè)、產(chǎn)品”三位一體品牌發(fā)展戰(zhàn)略，優(yōu)品種、提品質、創(chuàng)品牌，著力打造一批影響大、價值高、帶動強的農(nóng)產(chǎn)品品牌。以品牌建設推進農(nóng)業(yè)區(qū)域化布局、標準化生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，推動我市由農(nóng)業(yè)大市向農(nóng)業(yè)強市轉變。

同時市農(nóng)業(yè)局成立農(nóng)產(chǎn)品品牌工作領導小組。領導小組負責組織指導全市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設工作。組長由市農(nóng)業(yè)局副調(diào)研員翁樹文擔任，市局市場信息處、計劃財務處、政策法規(guī)處、行政審批處、科技教育處、農(nóng)村經(jīng)濟管理處、農(nóng)業(yè)處、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)辦、農(nóng)機處、畜牧處、獸醫(yī)處、漁業(yè)處、質量監(jiān)管處、飼料處、農(nóng)業(yè)環(huán)保處、定點屠宰處、技術站、土肥站、植保站、蔬菜站、種子工作站、農(nóng)資監(jiān)管中心、質量監(jiān)管站、畜牧站、水產(chǎn)站主要負責同志為成員。領導小組辦公室設在市場信息處，負責全市名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品推介、農(nóng)產(chǎn)品品牌篩選、申報及三品一標產(chǎn)品的統(tǒng)計工作。

二、狠抓監(jiān)管，提升品質

上半年，我局緊緊圍繞《2018年全市農(nóng)業(yè)質量提升年實施方案》以及省政府對我市食品安全和質量興市考核要點、省廳《農(nóng)產(chǎn)品質量安全績效管理考核方案》，狠抓農(nóng)產(chǎn)品質量安全，認真落實監(jiān)管責任，深化突出問題整治，逐步加大監(jiān)督抽檢力度，全面強化源頭管理，嚴厲打擊違法犯罪，積極推進示范縣創(chuàng)建、追溯試點等工作。 

1、創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品質量安全示范縣。4月27日召開了全市農(nóng)業(yè)（畜牧）部門主管局長和股（站）長參加的農(nóng)產(chǎn)品質量安全示范縣創(chuàng)建工作調(diào)度培訓會，組織國家級、省級示范縣對創(chuàng)建工作進行梳理總結，對《農(nóng)產(chǎn)品質量安全考核辦法》進行了逐一解讀并作了具體要求。6月1日，我局又組織召開了《農(nóng)產(chǎn)品質量安全示范縣創(chuàng)建材料審核會》，會上，涿州農(nóng)業(yè)局介紹了創(chuàng)建經(jīng)驗和做法，通過交流和材料審核，使各創(chuàng)建縣對自身創(chuàng)建工作中存在的問題有了更細致的了解和更深入的認識，取得了良好的效果。目前，第一批省級示范縣順利通過了省廳的考核驗收，其他各創(chuàng)建縣正有序地開展創(chuàng)建工作。

2、加快農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)追溯試點和信用檔案建設。按照省廳安排部署，今年我市共在160家企業(yè)依托省級農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)管信息平臺開展追溯試點工作，其中，涿州、淶水兩個國家級農(nóng)產(chǎn)品示范創(chuàng)建縣各30家，唐縣、易縣、高碑店、容城、清苑、順平、蠡縣、徐水、蓮池、定興縣等第二、三批省級示范縣各10家。目前，各縣基本確定了試點企業(yè)，正在制定實施方案，預計年底前全部完成此項工作。另外，我市已有近4000家企業(yè)建立了信用檔案，建檔數(shù)量位居全省第一，全面提升了我市農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體誠信意識和信用水平。

3、加強監(jiān)測力度，保障農(nóng)產(chǎn)品品質。上半年，全市共完成各類產(chǎn)品抽檢77018批次，抽檢樣品總體合格率為99.9%。其中，風險監(jiān)測樣品13399批（蔬菜樣品9851個、畜產(chǎn)品3527批、獸藥13批、飼料8批），監(jiān)督抽檢63619批（蔬菜樣品3189個、畜產(chǎn)品60246批、水產(chǎn)品54批、獸藥6批、飼料124批）。完成農(nóng)業(yè)部和省廳對我市牛羊養(yǎng)殖環(huán)節(jié)和市場環(huán)節(jié)“瘦肉精”抽樣檢測102批次以及生鮮乳100批次，檢測結果全部合格。

三、精心培育，組織認證

我局不斷引導鼓勵農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場等新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體，加強質量標準體系建設，通過文化挖掘和科技創(chuàng)新等手段，創(chuàng)建自身品牌；明確責任主體，不斷培育壯大保定農(nóng)業(yè)品牌。截止目前，全市無公害獲證企業(yè)共有285家，獲證產(chǎn)品共有114個產(chǎn)品，其中，畜產(chǎn)品210家，50個產(chǎn)品；水產(chǎn)品31家，40個產(chǎn)品；農(nóng)產(chǎn)品（蔬菜水果）44家，22個產(chǎn)品。綠色食品生產(chǎn)企業(yè)18個，產(chǎn)品48個；經(jīng)國家農(nóng)業(yè)部、質檢總局、工商總局認證的地理標志產(chǎn)品14個；經(jīng)國家、省級機構認證的農(nóng)業(yè)特色之鄉(xiāng)6個；國家級農(nóng)業(yè)馳名商標2個，省級農(nóng)業(yè)著名商標88個；經(jīng)省級認證的河北省農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品49個，河北省優(yōu)質產(chǎn)品33個。

四、參加展會，積極推介

各類農(nóng)業(yè)展會是推介農(nóng)產(chǎn)品的重要平臺，我局充分利用中國國際農(nóng)交會和中國（廊坊）農(nóng)交會等展會平臺，組織全市名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品參展推介。

1、5月11日—13日，我局組織參加了在上海光大會展中心舉行的2018CAF上海農(nóng)博會。本屆展會立足上海、輻射長三角、面向全國，打造具有全國影響力且成效領先的行業(yè)盛會。專業(yè)采購商達1.5萬家，總參會人員超過10萬人。我市阜平縣老鄉(xiāng)菇、易縣茂源果品、清苑宏澤食品、望都乾億食品、唐縣富民食用菌、河北水潤佳禾、保定名膳堂商貿(mào)公司等7家企業(yè)30多種產(chǎn)品參加展覽。助推我市農(nóng)產(chǎn)品在江浙滬地區(qū)開拓市場，打造農(nóng)業(yè)品牌。

2、5月24—25日我市組織參加了在高碑店新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品物流園連續(xù)舉辦的第三屆京津冀蔬菜食用菌產(chǎn)銷對接活動，本次活動由河北省農(nóng)業(yè)廳（省農(nóng)工辦）、北京市農(nóng)委、天津市農(nóng)委、保定市人民政府聯(lián)合舉辦。我市組織20個縣（市、區(qū)，含雄安）的農(nóng)業(yè)部門、專業(yè)合作社（公司）共計180多人參加了本屆展會的所有內(nèi)容。市農(nóng)業(yè)局獲得組委會和省廳特色產(chǎn)業(yè)處頒發(fā)的“創(chuàng)意設計獎”。

3、由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、中華全國供銷合作總社、河北省人民政府主辦的第二十二屆中國（廊坊）農(nóng)產(chǎn)品交易會于2018年9月26日至29日在廊坊市開發(fā)區(qū)國際會展中心舉行，我市以王月衡副市長為團長組團參加。本屆農(nóng)交會以“科技、綠色、品牌、質量”為主題，來自國內(nèi)外的900多家企業(yè)參展，到會客商13000余人。與往屆相比，本屆農(nóng)交會聚焦實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，面向京津、著眼全國，搶抓京津冀協(xié)同發(fā)展和“一帶一路”、雄安新區(qū)規(guī)劃建設等重大歷史機遇,以“展示成果、推動交流、促進貿(mào)易”為辦展宗旨，以“科技、綠色、品牌、質量”為主題，通過組織高端論壇、專題對接、貿(mào)易展覽等系列活動，充分展示我市農(nóng)業(yè)供給側結構性改革最新成果,促進農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易合作，研討未來農(nóng)業(yè)發(fā)展方向，不斷提升農(nóng)交會專業(yè)化、市場化、品牌化、國際化水平。

本屆大會我市共組織83家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)、600余種農(nóng)副產(chǎn)品和農(nóng)機設備參展。展臺分為優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)、產(chǎn)業(yè)扶貧四大主題板塊。

國家部委、省領導于26日上午8點45分到我市特裝展臺視察指導，副省長時清霜饒有興趣地觀看了我市“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)扶貧大數(shù)據(jù)平臺遠程演示，并品嘗了“冀唐”杏鮑茹飲料，對我市參展工作和展品給予了充分肯定。我市組織的保定農(nóng)業(yè)特裝展得到了各級領導和參展客商的一致好評，被組委會評為優(yōu)秀設計獎和優(yōu)秀組織獎。

第6篇：創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌范文

1轉變思想觀念，積極開展外銷平臺和農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化項目扶持

1.1提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化認識

結合阿勒泰地區(qū)種植結構特點，采取切實有力措施，充分認識農(nóng)產(chǎn)品市場開拓和加工轉化的緊迫感。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實際調(diào)查和指導中，及時發(fā)現(xiàn)和解決農(nóng)產(chǎn)品市場化中的新情況、新問題。通過各種展銷會和外地發(fā)展產(chǎn)業(yè)化好的縣、市交流與學習，從傳統(tǒng)思維定勢中解放出來，有效轉變觀念，用現(xiàn)代市場經(jīng)營理念重新定位各項工作，謀劃發(fā)展。將工作重點的轉移，積極培育標準化生產(chǎn)基地的同時，提高現(xiàn)有農(nóng)業(yè)市場開拓能力和農(nóng)產(chǎn)品加工轉化能力，推動當前農(nóng)業(yè)由生產(chǎn)型向市場經(jīng)營型轉變、基地建設由規(guī)模數(shù)量型向質量效益型轉變、產(chǎn)業(yè)層次由農(nóng)產(chǎn)品初級加工型向精深加工型轉變。

1.2搭建外銷平臺與項目支持

阿勒泰地區(qū)在2010年華東和華南地區(qū)進行農(nóng)副產(chǎn)品外銷市場調(diào)研基礎上，確定了上海、廣州建立營銷平臺，重點做好以上海為重點華東地區(qū)市場開拓工作。在上海西郊國際農(nóng)產(chǎn)品展銷中心成功舉辦名、優(yōu)、特及深加工農(nóng)產(chǎn)品宣傳推介月活動，此次共有5家企業(yè)組織50多個產(chǎn)品參加宣傳推介月活動。其次積極爭取農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展財政專項資金項目，上報農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)扶持及鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)園區(qū)建設項目18個，其中已獲審批12個，爭取自治區(qū)財政扶持資金346萬元，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展打下良好的基礎。

2圍繞市場需求，因地制宜扶持和發(fā)展無公害、綠色食品、有機食品等優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品與種植基地建設

2.1發(fā)展適宜本地特色產(chǎn)業(yè)

圍繞阿勒泰地區(qū)糧油及特色農(nóng)產(chǎn)品原料生產(chǎn)基地建設，重點推進小麥、玉米、油葵、打瓜、甜菜、花蕓豆等農(nóng)作物綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地。積極開發(fā)我區(qū)戈壁土地資源，做好沙棘、大蕓、枸杞、戈寶紅麻等戈壁沙生植物的開發(fā)和人工栽培，做好黑加侖、晚熟哈密瓜標準基地建設。在產(chǎn)品上走無公害、綠色生產(chǎn)和加工，基地培育與產(chǎn)品綠色認證作為阿勒泰地區(qū)區(qū)域特色主導產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品認證重點，特別是地理標志產(chǎn)品申報和特色產(chǎn)品保護力度，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值和經(jīng)濟效益。截至目前，全地區(qū)已獲得1個地理標志農(nóng)產(chǎn)品、9個無公害農(nóng)產(chǎn)品、6個綠色農(nóng)產(chǎn)品的認證。農(nóng)產(chǎn)品認證的種類、數(shù)量有所增加，全區(qū)已有產(chǎn)品基地6670/hm2。

2.2培育地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌

為地區(qū)培育和打造一批具有鮮明新疆優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品知名品牌，支持企業(yè)做大做強名牌產(chǎn)品，樹立品牌品質形象，培育著名商標，新疆名牌1個，新疆農(nóng)業(yè)名牌2個。今年為了加快地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程，提高本地農(nóng)產(chǎn)品品質和特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度，實現(xiàn)并提升當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品市場的競爭力和占有率，積極支持多家企業(yè)創(chuàng)建新疆農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品工作。

3發(fā)展農(nóng)民專業(yè)化合作組織，提高農(nóng)民組織化程度

3.1積極開展培訓，提高農(nóng)民專業(yè)合作社自我發(fā)展意識

每年舉辦1～2期農(nóng)民專業(yè)合作社培訓班，從農(nóng)民專業(yè)合作社的組建、制度的制定、到管理、運行，進行系統(tǒng)科學地培訓。自2007年《農(nóng)民專業(yè)合作社法》頒布以來，已舉辦農(nóng)民專業(yè)合作社培訓班15期，培訓農(nóng)民專業(yè)合作社負責人500人（次）。扶持本地農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展，積極爭取自治區(qū)農(nóng)民專業(yè)合作社項目扶持資金500余萬元，建立農(nóng)民專業(yè)合作社示范社30個。

3.2做好輔導員隊伍建設工作，形成良好的服務機制

加強農(nóng)民專業(yè)合作社輔導員隊伍建設，以縣鄉(xiāng)農(nóng)經(jīng)部門為依托，培養(yǎng)100余名農(nóng)民專業(yè)合作社輔導員。制定出臺了《阿勒泰地區(qū)農(nóng)民專業(yè)合作社輔導員工作職責》?？h、鄉(xiāng)農(nóng)民專業(yè)合作社輔導員依托當?shù)刂鲗Мa(chǎn)業(yè)和特色農(nóng)牧業(yè)，加大村干部、致富能手和種養(yǎng)大戶等農(nóng)村帶頭人的培養(yǎng)，引導他們積極創(chuàng)辦農(nóng)民專業(yè)合作社，指導農(nóng)民專業(yè)合作社規(guī)范管理。通過以上具體措施的落實，已發(fā)展農(nóng)民專業(yè)合作社230家，發(fā)展合作社成員6000余名，帶動當?shù)剞r(nóng)牧民1.59萬戶共同致富。

4抓住國家支持新疆發(fā)展、支持農(nóng)業(yè)農(nóng)村建設大好機遇，做好當前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)綜合服務工作

4.1編制好阿勒泰地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化整體發(fā)展規(guī)劃要科學規(guī)劃品牌，立足阿勒泰地區(qū)當?shù)刈匀毁Y源優(yōu)勢，發(fā)展主導品牌，優(yōu)勢品牌，整合如：青河“青格里”商標，實施一牌多品，推進品牌共享。以突出地域優(yōu)勢資源特色，加快地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌定位，積極做好名優(yōu)特及精深加工農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)劃。形成以小漿果、冷水魚、戈寶紅麻深加工主導產(chǎn)業(yè)，重點培育和打造一批具有鮮明地域特色的深加工農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢品牌、特色品牌和知名品牌，支持企業(yè)做大做強名牌產(chǎn)品，通過市場樹品牌品質形象，通過品牌不斷增強企業(yè)市場競爭力。

4.2強化農(nóng)產(chǎn)品基地建設，為企業(yè)創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌打下良好基礎積極推動農(nóng)產(chǎn)品“三品一標”認證工作，鼓勵企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、協(xié)會申請無公害、綠色、有機農(nóng)產(chǎn)品認證，政府增加無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機食品基地建設資金的投入。支持地區(qū)企業(yè)參與國家、自治區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的申報，創(chuàng)造條件，爭取國家和自治區(qū)政策、資金支持。以優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶及種、養(yǎng)基地為依托，建設一批農(nóng)產(chǎn)品加工原料基地，充分利用已有的農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地，建設14個農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和加工基地，為企業(yè)創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌能力提供有力保障。

第7篇：創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌范文

1 轉變思想觀念，積極開展外銷平臺和農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化項目扶持

1.1 提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化認識

結合阿勒泰地區(qū)種植結構特點，采取切實有力措施，充分認識農(nóng)產(chǎn)品市場開拓和加工轉化的緊迫感。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實際調(diào)查和指導中，及時發(fā)現(xiàn)和解決農(nóng)產(chǎn)品市場化中的新情況、新問題。通過各種展銷會和外地發(fā)展產(chǎn)業(yè)化好的縣、市交流與學習，從傳統(tǒng)思維定勢中解放出來，有效轉變觀念，用現(xiàn)代市場經(jīng)營理念重新定位各項工作，謀劃發(fā)展。將工作重點的轉移，積極培育標準化生產(chǎn)基地的同時，提高現(xiàn)有農(nóng)業(yè)市場開拓能力和農(nóng)產(chǎn)品加工轉化能力，推動當前農(nóng)業(yè)由生產(chǎn)型向市場經(jīng)營型轉變、基地建設由規(guī)模數(shù)量型向質量效益型轉變、產(chǎn)業(yè)層次由農(nóng)產(chǎn)品初級加工型向精深加工型轉變。

1.2 搭建外銷平臺與項目支持

阿勒泰地區(qū)在2010年華東和華南地區(qū)進行農(nóng)副產(chǎn)品外銷市場調(diào)研基礎上，確定了上海、廣州建立營銷平臺，重點做好以上海為重點華東地區(qū)市場開拓工作。在上海西郊國際農(nóng)產(chǎn)品展銷中心成功舉辦名、優(yōu)、特及深加工農(nóng)產(chǎn)品宣傳推介月活動，此次共有5家企業(yè)組織50多個產(chǎn)品參加宣傳推介月活動。其次積極爭取農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展財政專項資金項目，上報農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)扶持及鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)園區(qū)建設項目18個，其中已獲審批12個，爭取自治區(qū)財政扶持資金346萬元，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展打下良好的基礎。

2 圍繞市場需求，因地制宜扶持和發(fā)展無公害、綠色食品、有機食品等優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品與種植基地建設

2.1 發(fā)展適宜本地特色產(chǎn)業(yè)

圍繞阿勒泰地區(qū)糧油及特色農(nóng)產(chǎn)品原料生產(chǎn)基地建設，重點推進小麥、玉米、油葵、打瓜、甜菜、花蕓豆等農(nóng)作物綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地。積極開發(fā)我區(qū)戈壁土地資源，做好沙棘、大蕓、枸杞、戈寶紅麻等戈壁沙生植物的開發(fā)和人工栽培，做好黑加侖、晚熟哈密瓜標準基地建設。在產(chǎn)品上走無公害、綠色生產(chǎn)和加工，基地培育與產(chǎn)品綠色認證作為阿勒泰地區(qū)區(qū)域特色主導產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品認證重點，特別是地理標志產(chǎn)品申報和特色產(chǎn)品保護力度，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值和經(jīng)濟效益。截至目前，全地區(qū)已獲得1個地理標志農(nóng)產(chǎn)品、9個無公害農(nóng)產(chǎn)品、6個綠色農(nóng)產(chǎn)品的認證。農(nóng)產(chǎn)品認證的種類、數(shù)量有所增加，全區(qū)已有產(chǎn)品基地6670/hm2。

2.2 培育地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌

為地區(qū)培育和打造一批具有鮮明新疆優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品知名品牌，支持企業(yè)做大做強名牌產(chǎn)品，樹立品牌品質形象，培育著名商標，新疆名牌1個，新疆農(nóng)業(yè)名牌2個。今年為了加快地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程，提高本地農(nóng)產(chǎn)品品質和特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度，實現(xiàn)并提升當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品市場的競爭力和占有率，積極支持多家企業(yè)創(chuàng)建新疆農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品工作。

3 發(fā)展農(nóng)民專業(yè)化合作組織，提高農(nóng)民組織化程度

3.1 積極開展培訓，提高農(nóng)民專業(yè)合作社自我發(fā)展意識

每年舉辦1～2期農(nóng)民專業(yè)合作社培訓班，從農(nóng)民專業(yè)合作社的組建、制度的制定、到管理、運行，進行系統(tǒng)科學地培訓。自2007年《農(nóng)民專業(yè)合作社法》頒布以來，已舉辦農(nóng)民專業(yè)合作社培訓班15期，培訓農(nóng)民專業(yè)合作社負責人500人（次）。扶持本地農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展，積極爭取自治區(qū)農(nóng)民專業(yè)合作社項目扶持資金500余萬元，建立農(nóng)民專業(yè)合作社示范社30個。

3.2 做好輔導員隊伍建設工作，形成良好的服務機制

加強農(nóng)民專業(yè)合作社輔導員隊伍建設，以縣鄉(xiāng)農(nóng)經(jīng)部門為依托，培養(yǎng)100余名農(nóng)民專業(yè)合作社輔導員。制定出臺了《阿勒泰地區(qū)農(nóng)民專業(yè)合作社輔導員工作職責》?？h、鄉(xiāng)農(nóng)民專業(yè)合作社輔導員依托當?shù)刂鲗Мa(chǎn)業(yè)和特色農(nóng)牧業(yè)，加大村干部、致富能手和種養(yǎng)大戶等農(nóng)村帶頭人的培養(yǎng)，引導他們積極創(chuàng)辦農(nóng)民專業(yè)合作社，指導農(nóng)民專業(yè)合作社規(guī)范管理。通過以上具體措施的落實，已發(fā)展農(nóng)民專業(yè)合作社230家，發(fā)展合作社成員6 000余名，帶動當?shù)剞r(nóng)牧民1.59萬戶共同致富。

4 抓住國家支持新疆發(fā)展、支持農(nóng)業(yè)農(nóng)村建設大好機遇，做好當前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)綜合服務工作

4.1 編制好阿勒泰地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化整體發(fā)展規(guī)劃

要科學規(guī)劃品牌，立足阿勒泰地區(qū)當?shù)刈匀毁Y源優(yōu)勢，發(fā)展主導品牌，優(yōu)勢品牌，整合如：青河“青格里”商標，實施一牌多品，推進品牌共享。以突出地域優(yōu)勢資源特色，加快地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌定位，積極做好名優(yōu)特及精深加工農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)劃。形成以小漿果、冷水魚、戈寶紅麻深加工主導產(chǎn)業(yè)，重點培育和打造一批具有鮮明地域特色的深加工農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢品牌、特色品牌和知名品牌，支持企業(yè)做大做強名牌產(chǎn)品，通過市場樹品牌品質形象，通過品牌不斷增強企業(yè)市場競爭力。

4.2 強化農(nóng)產(chǎn)品基地建設，為企業(yè)創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌打下良好基礎

積極推動農(nóng)產(chǎn)品“三品一標”認證工作，鼓勵企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、協(xié)會申請無公害、綠色、有機農(nóng)產(chǎn)品認證，政府增加無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機食品基地建設資金的投入。支持地區(qū)企業(yè)參與國家、自治區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的申報，創(chuàng)造條件，爭取國家和自治區(qū)政策、資金支持。以優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶及種、養(yǎng)基地為依托，建設一批農(nóng)產(chǎn)品加工原料基地，充分利用已有的農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地，建設14個農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和加工基地，為企業(yè)創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌能力提供有力保障。

4.3 積極組織本地企業(yè)，參加農(nóng)展會

積極做好北京交易會、成都交易會、上海展示會。在華東、華南和西南地區(qū)開辟農(nóng)副產(chǎn)品外銷市場，建立多元化的投融資渠道，以招商引資為突破口，充分利用各種展會、洽談會及信息平臺，主動出擊，招引一批國內(nèi)大企業(yè)集團參與地區(qū)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，高起點、高水平發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，盡快形成一批產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度大、技術裝備水平高、經(jīng)濟實力雄厚、帶動能力強的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)。

第8篇：創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌范文

一、吐魯番地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷現(xiàn)狀

(一)缺乏農(nóng)業(yè)品牌的經(jīng)營與運作當前，吐魯番地區(qū)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟面臨著新的困惑，農(nóng)產(chǎn)品結構不合理、標準不符合市場需求、銷路不暢等矛盾日漸突出，這本質上都是缺少農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營運作的結果。雖然葡萄、哈蜜瓜等在國內(nèi)外享有較高聲譽，具有一定的競爭能力，但這些特色產(chǎn)品目前大多仍處于“有名品無名牌”的窘境中，大多數(shù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品是沒有品牌商標的初加工產(chǎn)品，根本就沒有體現(xiàn)當?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)勢和特點。因此，吐魯番地區(qū)的農(nóng)業(yè)應通過不斷加大特色農(nóng)產(chǎn)品資源的開發(fā)和利用，著眼于創(chuàng)建吐魯番特色農(nóng)產(chǎn)品自有品牌，指導當?shù)仄髽I(yè)及廣大農(nóng)戶創(chuàng)出自己的牌子，提高農(nóng)業(yè)組織化程度，推進農(nóng)業(yè)規(guī)?；?、品牌化經(jīng)營，走出吐魯番農(nóng)產(chǎn)品品牌開拓國內(nèi)市場、打開國際市場的路子，為發(fā)展本地經(jīng)濟服務，促進農(nóng)民收入的增加和農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

(二)農(nóng)產(chǎn)品品牌價值沒有得到合理提升吐魯番是我國葡萄干的主產(chǎn)區(qū)，當?shù)厣a(chǎn)的葡萄干優(yōu)勢明顯，但是受主客觀條件的限制，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢沒有得到完全發(fā)揮，品牌價值提升的潛力仍然很大。限制其品牌價值提升的因素主要在于主體的意識、產(chǎn)品的檔次、產(chǎn)品的質量、供應數(shù)量的均衡和供應商的規(guī)模這五個方面，因此提升品牌價值的途徑和策略主要應從以上方面入手。

(三)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設速度緩慢吐魯番地區(qū)農(nóng)民的設施農(nóng)業(yè)主體建設的積極性不夠高，主要是農(nóng)民思想觀念不夠解放，“小富即安”思想嚴重，更愿意依賴傳統(tǒng)的技術，實行“春種夏管秋收”的種植模式，而不愿接受新的費工、費力、費心的種植技術。另外，設施農(nóng)業(yè)作為一項新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術，在吐魯番地區(qū)大規(guī)模推開不到兩年，規(guī)模效益整體顯現(xiàn)的尚不顯著，群體示范效應輻射力尚不夠大，部分農(nóng)民存在著等待、觀望、徘徊等心理，這些因素影響了設施農(nóng)業(yè)果蔬品牌的建設速度。

二、吐魯番地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的可行性

(一)吐魯番地區(qū)豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源是實施農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的基礎吐魯番地區(qū)有豐富的熱量與光照資源，它獨特的盆地自然條件有利于農(nóng)產(chǎn)品生長，自然資源豐富，品種繁多，全區(qū)各地大多都有以自身地域優(yōu)勢為依托的特色農(nóng)產(chǎn)品，許多地方都形成了具有地方特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，如葡萄、哈密瓜、小白杏、紅棗、葡萄干等等，這些都是享譽國內(nèi)外的農(nóng)產(chǎn)品資源。如果將這些農(nóng)產(chǎn)品資源加以整合，并加大宣傳營銷推廣力度，塑造有代表性和知名度的農(nóng)產(chǎn)品品牌不是一件難完成的事情。

(二)當?shù)剞r(nóng)民有實施農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的現(xiàn)實需要近年來隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，大家對健康越來越重視，看重商品質量，喜歡用品牌的商品，寧愿少買點，也要買好的，特別是農(nóng)產(chǎn)品。長遠來看，通過實施農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷，提高農(nóng)產(chǎn)品市場認知度，并且在社會上獲得良好口碑，是提高農(nóng)民收入水平、改善農(nóng)民生活質量、實現(xiàn)社會和諧的重要途徑。

(三)各級政府的支持是吐魯番地區(qū)實施農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的有力保障吐魯番地區(qū)各級政府多年來一直高度重視農(nóng)產(chǎn)品品牌的培育和發(fā)展，提出一縣市一品牌的發(fā)展思路和產(chǎn)品定位中高端市場，主要面向集團采購、禮品和高端消費群體的銷售策略。大力發(fā)展葡萄、精品哈密瓜、設施蔬菜等特色產(chǎn)品品牌建設，對優(yōu)勢農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、優(yōu)勢品牌給予項目、資金方面的扶持，鼓勵企業(yè)做大做強優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌，增強品牌知名度，提高市場競爭力。從而有力地保證了農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷取得實效，為促進吐魯番地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，農(nóng)產(chǎn)品質量的提高和銷售提升，增加農(nóng)民收入，奠定了堅實的基礎。

三、吐魯番地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的必要性

(一)吐魯番地區(qū)農(nóng)民增收致富需要實施農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷在吐魯番地區(qū)對農(nóng)產(chǎn)品實施品牌營銷，將會提高當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品附加值，使品牌農(nóng)產(chǎn)品的銷售價格高于普通農(nóng)產(chǎn)品銷售價格;而且，隨著人們的品牌意識的不斷增強，品牌農(nóng)產(chǎn)品的需求也在不斷增加。銷量和價格一起上升必然有利于提高當?shù)剞r(nóng)民收入水平，縮小城鄉(xiāng)居民收入差距，提高生活質量，對社會主義新農(nóng)村建設事業(yè)的發(fā)展和社會主義和諧社會建設將產(chǎn)生積極的影響。

(二)積極擴大內(nèi)需，拉動經(jīng)濟增長需要實施農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷實施農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷戰(zhàn)略可以挖掘國內(nèi)各地對品牌農(nóng)產(chǎn)品的消費潛力，提高對本國農(nóng)產(chǎn)品的消費水平，拉動消費需求。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的消費觀念和消費模式已經(jīng)改變，開始越來越注重消費質量，消費需求向高端化、品牌化發(fā)展。消費者對農(nóng)產(chǎn)品的需求也從原來的單純追求數(shù)量需求，轉變?yōu)閷r(nóng)產(chǎn)品質量，營養(yǎng)，綠色環(huán)保等方面的需求，以滿足其心理需要。由于農(nóng)產(chǎn)品具有同質性強的特點，實施品牌營銷戰(zhàn)略，可以更好地將其與市場上的普通農(nóng)產(chǎn)品區(qū)分開來，滿足消費者的品牌需求，實現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品市場份額的增長。

(三)提高吐魯番地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，應對外來農(nóng)產(chǎn)品的沖擊需要實施農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷品牌農(nóng)產(chǎn)品一般都經(jīng)過嚴格篩選，種植，加工和包裝，最終產(chǎn)品必須通過多重程序檢驗，產(chǎn)品質量可以得到很好的保障;同時通過品牌營銷推廣，極大地提高其產(chǎn)品的知名度和美譽度，對于提高本地農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，更好地應對外地農(nóng)產(chǎn)品對本地市場的影響，將會起到非常有效的積極作用。

四、做好吐魯番地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的基礎工作

(一)加強商標的培育和推薦工作，發(fā)揮企業(yè)和政府主體作用各級政府應緊緊圍繞吐魯番地區(qū)設施農(nóng)業(yè)、特色林果業(yè)、畜牧業(yè)積極培育吐魯番地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌，通過規(guī)模經(jīng)營，產(chǎn)業(yè)管理，推廣先進技術，健全質量檢測，農(nóng)業(yè)標準化和動植物疾病的預防控制系統(tǒng)的安全保障，進一步提高產(chǎn)品質量和市場知名度。在加強商標保護的基礎上，重點培育和發(fā)展吐魯番地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品著名商標、馳名商標和地理標志證明商標，選擇一批有實力、有潛力的企業(yè)及產(chǎn)品進行重點培育和引導，在商標注冊、品牌創(chuàng)建推廣等方面給予相關政策的支持和幫助，把產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)做大做強，爭創(chuàng)馳名商標，做成一批全國和新疆的知名品牌。通過舉辦營銷專家講座、品牌商標論壇和法律培訓、學習考察等活動，充分調(diào)動企業(yè)積極性、主動性和創(chuàng)造性。讓企業(yè)充分認識品牌建立在市場競爭中的作用，提高企業(yè)經(jīng)營者注冊商標保護企業(yè)品牌意識，做好品牌發(fā)展規(guī)劃，加大資金投入和人力資源配置，提高企業(yè)的市場競爭力，使企業(yè)做大做強，帶動和促進吐魯番地區(qū)經(jīng)濟和社會的發(fā)展。

(二)重點抓好農(nóng)產(chǎn)品質量安全標準、技術法規(guī)和合格評定標準的宣傳，嚴格按標準生產(chǎn)引導企業(yè)和農(nóng)民增強主體意識和品牌意識，加強質量工作，積極抓好質量體系認證、管理體系認證、綠色食品和有機食品認證工作。大力推廣使用的葡萄、哈密瓜地理標志證明商標作為帶動地源優(yōu)勢為經(jīng)濟優(yōu)勢。做大做強原產(chǎn)地證明商標，加強品牌管理，努力營銷拓展市場，提高具有市場競爭能力的品牌農(nóng)產(chǎn)品占有率和整體規(guī)模，增強農(nóng)產(chǎn)品競爭力和整體效益，全面提升吐魯番地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展實力。

(三)提升品牌層次，以市場需求為導向推進品牌化進程名牌產(chǎn)品和著名商標具有巨大的經(jīng)濟價值。吐魯番地區(qū)要充分發(fā)揮名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)的帶動作用，以建設優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地和品牌認證為重點，加快推進農(nóng)業(yè)標準化和品牌化的進程。要以市場需求為導向實施農(nóng)產(chǎn)品營銷，通過準確的產(chǎn)品市場定位，將特定消費群體從眾多消費者中區(qū)分開來，使相關的宣傳、促銷等品牌營銷策略更好更順利地進行。需要注意的是，農(nóng)產(chǎn)品的品牌推廣工作不可能由分散的農(nóng)戶負責，需要與有實力的龍頭企業(yè)合作，工作才能順利地開展，形成雙贏的局面。

(四)增強農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者品牌意識，加快營銷渠道的建設由于吐魯番地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者自身素質的原因，產(chǎn)品的品牌意識總體不強。這會影響到產(chǎn)品的市場維護、推廣工作。因此，吐魯番地區(qū)各級政府要加大對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的教育，提高素質，使他們意識到品牌的重要性。農(nóng)民有了品牌意識，注重農(nóng)產(chǎn)品的品質，對農(nóng)產(chǎn)品的種植，篩選，加工、銷售各環(huán)節(jié)加以關注，長期下去產(chǎn)品的的質量和品牌形象自然會提高，就會形成了自己的無形價值。隨著各種農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)站的建成，農(nóng)業(yè)市場信息在各大網(wǎng)站、電視、期刊、報紙、廣播等傳媒上進行廣泛傳播，農(nóng)民獲得相關信息的渠道越來越多，而這些都可以成為農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的中間渠道。同時，現(xiàn)代大型連鎖經(jīng)營超市的涌現(xiàn)，使得農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷有了很好的途徑。與各大農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)網(wǎng)站和連鎖超市展開合作，有利于占有市場的有利地位，獲得規(guī)模經(jīng)濟效益。吐魯番地區(qū)應著力培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品營銷主體，進一步完善農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，改革農(nóng)產(chǎn)品交易方式，積極推進品牌農(nóng)產(chǎn)品的超市經(jīng)營和連鎖經(jīng)營，逐步建立和完善農(nóng)產(chǎn)品物流配套系統(tǒng)，通過渠道創(chuàng)新來促進農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷。

五、吐魯番地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的策略在吐魯番地區(qū)實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，是促進當?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展，形成資源優(yōu)勢，增強市場競爭力的重要措施。近年來，吐魯番地區(qū)立足資源優(yōu)勢，大力實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，通過建立優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高主導產(chǎn)業(yè)在國際、國內(nèi)市場競爭中的優(yōu)勢，促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收目標。品牌是企業(yè)技術水平、管理水平和核心競爭力的重要標志，是企業(yè)參與市場競爭的重要手段。在市場和資源中，繼續(xù)品牌集中的趨勢，大力實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，是支持企業(yè)提高自主創(chuàng)新能力，提高產(chǎn)品競爭力的一項重要措施，也是在吐魯番地區(qū)形成產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，轉變經(jīng)濟發(fā)展模式，增強經(jīng)濟發(fā)展后勁的客觀要求。堅持科學的發(fā)展觀指導建設創(chuàng)新農(nóng)業(yè)企業(yè)，堅持以“品牌營銷”戰(zhàn)略，在堅持穩(wěn)健經(jīng)營的原則下，快速提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)品擴展能力，促進吐魯番地區(qū)農(nóng)業(yè)整體上水平。品牌是產(chǎn)品身份的重要標志，是進軍國內(nèi)外市場、吸引消費者最為有效的通行證。打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的過程就是實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品增值的過程。

(一)進行科學規(guī)劃正確引領農(nóng)產(chǎn)品品牌建設吐魯番地區(qū)各有關部門要專注于當?shù)氐闹鲗Мa(chǎn)業(yè)和區(qū)域優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，著眼長遠，立足當前，推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設。一要搞好規(guī)劃布局農(nóng)業(yè)，科學規(guī)劃發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌建設。吐魯番市以加強培育葡萄、葡萄干和葡萄酒產(chǎn)品品牌為主，兼顧發(fā)展設施農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品和特色農(nóng)產(chǎn)品品牌;托克遜縣以培育特色林果品牌為主，兼顧發(fā)展特色農(nóng)畜產(chǎn)品品牌;鄯善縣以培育哈密瓜、葡萄酒和設施農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品品牌為主，兼顧發(fā)展本地優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品品牌;二是品牌創(chuàng)建要分步分層推動，建立梯次推進的品牌培育機制。以現(xiàn)有中國馳名商標和中國名牌產(chǎn)品為第一梯次，向全國品牌進軍，加快提升拓展;以現(xiàn)有新疆名牌產(chǎn)品、著名商標、新疆農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品為第二梯次，向地理標志、中國農(nóng)業(yè)名牌進軍，實現(xiàn)重點突破;以現(xiàn)有商標為第三梯次，向新疆著名商標、新疆名牌產(chǎn)品進軍，大力培育發(fā)展;以現(xiàn)有優(yōu)勢特色產(chǎn)品為第四梯次，向注冊商標、新疆農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品進軍，加大創(chuàng)建力度;三要加強引導扶持，引導支持企業(yè)按產(chǎn)業(yè)帶培育品牌，跨區(qū)域整合農(nóng)產(chǎn)品品牌，力爭一個產(chǎn)業(yè)形成一個主打品牌，做到培育“優(yōu)”，扶持“強”，防止“亂”，突出“好”，使產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌、企業(yè)品牌之間相互促進，上拉下推，共同提升品牌核心競爭力。

(二)強化品牌培育工作，加快農(nóng)產(chǎn)品品牌建設以企業(yè)為主體，加強政府的指導和支持，大力推進標準化生產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，市場化運作，著力培育一批市場占有率高，經(jīng)濟效益好、輻射力強的吐魯番地區(qū)優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品名牌，促進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)核心競爭力和綜合效益，促進吐魯番地區(qū)特色農(nóng)業(yè)大區(qū)面積的增加。發(fā)揮吐魯番地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，努力打造一批現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展與農(nóng)民增收的農(nóng)產(chǎn)品品牌。加強品牌管理，不斷提高民族品牌推薦報告機制和自治區(qū)級品牌評價管理方法，建立各方共同參與的品牌識別和評價機制。加強日常監(jiān)督和管理，以品牌質量評價和社會評價，建立和完善優(yōu)勝劣汰品牌動態(tài)管理機制。政府要引導支持企業(yè)培育、創(chuàng)建和整合品牌，堅決防止品牌雜亂和無序競爭。以確保產(chǎn)品質量為關鍵，挑選有實力的企業(yè)進一步重點培育扶持，分年度、按計劃、有步驟地培育發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌。建立層級遞進的品牌培育機制，把握層次，梯次推進，加快形成“培育一批、提升一批、推薦一批、儲備一批”的品牌發(fā)展的良好局面。

(三)對品牌農(nóng)產(chǎn)品質量進行全程監(jiān)管，幫助農(nóng)產(chǎn)品品牌建設對品牌農(nóng)產(chǎn)品進行跟蹤監(jiān)管，做好品牌農(nóng)產(chǎn)品商標、標識、域名的監(jiān)督管理和依法保護工作，開展地理標志農(nóng)產(chǎn)品的開發(fā)和保護工作。堅持扶優(yōu)與打假相結合，嚴厲打擊假冒品牌農(nóng)產(chǎn)品商標和標識的違法活動，確保品牌農(nóng)產(chǎn)品的質量和信譽。定期對品牌農(nóng)產(chǎn)品進行跟蹤監(jiān)測，對發(fā)生重大質量事故、消費者投訴和擅自擴大、轉讓、冒用品牌農(nóng)產(chǎn)品稱號的，要依法予以嚴肅查處，堅決杜絕砸牌子現(xiàn)象，保證品牌農(nóng)產(chǎn)品的質量和信譽。強化農(nóng)產(chǎn)品質量全監(jiān)管，加快建立和完善農(nóng)產(chǎn)品質量安全追溯機制，市場準入和質量責任制度，確保在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的各環(huán)節(jié)、各階段都置于嚴格有效的監(jiān)督之下，嚴禁不合格農(nóng)產(chǎn)品進入市場。抓好農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)源頭管理，強化對農(nóng)業(yè)資源、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、投入品使用的監(jiān)管。加強對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、收購、加工、包裝、儲運、保鮮、流通、銷售等各環(huán)節(jié)的全程質量監(jiān)管和出疆檢驗檢疫，確保農(nóng)產(chǎn)品的質量、品質和安全。

第9篇：創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌范文

［關鍵詞］農(nóng)產(chǎn)品品牌 品牌傳播 品牌建設

一、農(nóng)產(chǎn)品品牌涵義和我國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀

美國著名營銷專家菲利普•科特勒在《營銷管理》說：品牌是一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務區(qū)別開來。這里所說的品牌是一個綜合的概念，由品牌名稱、品牌標志、品牌色彩、品牌認知等要素組成。而農(nóng)產(chǎn)品品牌的定義不僅是上述要素，更有產(chǎn)品質量、品味、地域、服務等諸多要素的體現(xiàn)。而且農(nóng)產(chǎn)品品牌對于消費者來說是選擇產(chǎn)品時的一種標準，在經(jīng)濟競爭中也扮演著舉足輕重的角色。正因為如此，品牌也在農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)經(jīng)營中越來越顯示重要的作用。

隨著我國農(nóng)村經(jīng)濟體制的改革，農(nóng)產(chǎn)品的品種和產(chǎn)量與日俱增，但由于市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品的種類增多，使得消費者在選購時很難把握其選購標準，隨著農(nóng)產(chǎn)品商品化程度的深化，市場對農(nóng)產(chǎn)品品牌化的要求逐漸顯現(xiàn)出來，品牌建設開始被農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者所重視并付諸實踐。加入WTO后，國外農(nóng)產(chǎn)品的大量引進對我國農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展也產(chǎn)生了深刻的影響。國外高質、廉價的農(nóng)產(chǎn)品大規(guī)模地進入我國市場，我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，這些都促使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者開始意識到競爭的殘酷性，建立和發(fā)展好自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌成為我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者提升市場競爭力的必然選擇。華中農(nóng)業(yè)大學（以下簡稱“華農(nóng)”）系列農(nóng)產(chǎn)品“陸個壹”便是在這個背景下誕生的。

二、“陸個壹”品牌優(yōu)劣勢比較

“陸個壹”實際上是華農(nóng)自主研發(fā)的最前沿科技的一系列農(nóng)產(chǎn)品，是當今中國具高科技含量的農(nóng)產(chǎn)品典型代表。“陸個壹”系列農(nóng)產(chǎn)品與生產(chǎn)實際相結合，希望經(jīng)推廣應用后成為一個知名的品牌。既然“陸個壹”希望打造成為一個知名的品牌，能否成功就離不開它的產(chǎn)品質量、定價機制、市場定位、銷售渠道，品牌名稱、推廣方式等決定因素。下面筆者就逐一分析以上因素：

1.產(chǎn)品質量

“陸個壹”系列農(nóng)產(chǎn)品由于大部分都是利用高科技培植出來的優(yōu)質品種，所以它的性能優(yōu)良、質量上佳、綠色可靠，有的產(chǎn)品如茶葉、食用菌等還能夠給消費者帶來較高的保健效用。據(jù)食用者反饋，大部分人認為“陸個壹”農(nóng)產(chǎn)品的口感很好，味道獨特，尤其是“陸個壹”玉米，不僅有水果的清香，而且營養(yǎng)豐富，幾乎適合所有人群食用。

2.價格機制

“陸個壹”系列農(nóng)產(chǎn)品的定位都比較適中。就拿臍橙來說，2007年在市場上華農(nóng)培育的“陸個壹”臍橙僅每斤3元左右，而美國品種“新奇士”臍橙則要每斤8元左右。2008和2009年在市場上“陸個壹”臍橙僅每斤3-5元左右，而“新奇士”臍橙則要每斤10元左右。2010年到7月份為止，在市場上“陸個壹”臍橙依舊每斤3-5元左右，而美國品種“新奇士”臍橙則要每斤13元左右。巨大的價格差異無疑是“陸個壹”系列農(nóng)產(chǎn)品又一大優(yōu)勢。不過同時也要看到在巨大的價格差異背后利潤率也比較少。

3.市場定位

在對“陸個壹”的市場調(diào)查中筆者發(fā)現(xiàn)，“陸個壹”系列農(nóng)產(chǎn)品的市場定位是在武漢市的各大高校，而目標人群則是高校里面的教師。眾所周知，農(nóng)產(chǎn)品想要獲得較大利潤就必須有較大的銷售量，作為原料供應商應該將貨物批發(fā)給遍布在武漢各個角落各大超市、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場和菜場。以這種經(jīng)營方式運作，原料供應商無需店鋪或者自己少開設店鋪，以節(jié)約運營成本，且由于是批發(fā)，可以保證產(chǎn)品銷量，實現(xiàn)最大盈利。而整個武漢市的大學，包括大專、職業(yè)學院、獨立學院、軍事學院等，共80個左右。分散在武漢市及其周邊地區(qū)，雖說各個高校里面都有超市不需要自開店鋪，但“陸個壹”面對的人群卻太少了，跟整個武漢農(nóng)產(chǎn)品的消費群比無異于里的一滴水?！瓣憘€壹”攤子鋪的很大，運營成本高，消費群卻很小，這樣一來盈利的前景不容樂觀。

4.品牌名稱

品牌名稱是指品牌中可以用語言稱呼的部分。品牌名稱在好聽、好記、意蘊豐富的同時也需要易懂、無歧義和與商品本身有內(nèi)在聯(lián)系。也就是說當人們看到品牌名稱時會自然聯(lián)想到是哪類商品，比如說人們看到飄柔肯定會聯(lián)想到日用品或化妝品，看到英特爾肯定會聯(lián)想到電子產(chǎn)品。但是當人們看到“陸個壹”則很難聯(lián)想到很么類型的產(chǎn)品，而且“陸個壹”在讀音上也有很大的歧義，據(jù)調(diào)查顯示有的人會讀成“l(fā)iu ge yi”，而有的人則會讀成“l(fā)u ge yi”，這種容易發(fā)生歧義的品牌名稱極不利于人們的口頭傳播。

5. 推廣方式

“陸個壹”品牌目前的推廣方式鮮有廣告宣傳，只有宣傳單，甚至連“陸個壹”相關網(wǎng)站也沒有。無數(shù)案例表明，在二十一世紀新的市場形勢下，落后的單一的品牌運營渠道已經(jīng)不能適應農(nóng)產(chǎn)品的運營，要想將品牌推而廣之必須采用多渠道、立體化的推廣方式。國內(nèi)外任何一個知名品牌，無不是采取的多渠道推廣手段和媒介來進行自身形象的宣傳來打造品牌。而僅僅只用宣傳單做推廣來打造品牌，絕對是遠遠不夠的。況且“陸個壹”是一個包括了十幾個產(chǎn)品的系列品牌，想僅僅靠一張宣傳單來承擔起所有推廣的任務，恐怕不是其力所能及的。

三、“陸個壹”系列農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展途徑

上面我們已經(jīng)提到“陸個壹”單一的品牌推廣方式已經(jīng)不能適應當今新形勢下的農(nóng)產(chǎn)品品牌運營，想要樹立良好的品牌，經(jīng)筆者的調(diào)查和數(shù)年的從業(yè)經(jīng)驗，筆者給出以下幾個重塑品牌建議：

1.加強品牌傳播意識

品牌傳播也稱品牌溝通，是主要的品牌資產(chǎn)投資，品牌傳播的方式有廣告、公關、營業(yè)推廣、展銷、人員推銷和口碑等。尤其是在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中，合適的推廣方式所帶來的影響和產(chǎn)生的效益更是不可低估。想要通過新穎、合理、有吸引力的推廣，讓更多消費者了解“陸個壹”的農(nóng)產(chǎn)品，接受并達成購買，需要在現(xiàn)有基礎上加大對“陸個壹”品牌的宣傳投入，將品牌與產(chǎn)品的包裝、標簽和企業(yè)的整個視覺形象相結合，在宣傳其產(chǎn)品的同時也宣傳其企業(yè)形象，以提高其品牌整體形象。同時，可以應用各種媒體的廣告、推銷、軟文和專題報道、網(wǎng)絡營銷和農(nóng)產(chǎn)品展銷會等多種傳播手段，擴大影響面，提高公眾對企業(yè)形象的認知度和美譽度，并與客戶建立良好和穩(wěn)固的聯(lián)系。

2.拓展品牌傳播渠道

打造良好的品牌就是要擴大宣傳，綜合運用多種傳播手段，對消費者傳遞一致、協(xié)調(diào)和良好的品牌形象和品牌個性，讓消費者認知、了解產(chǎn)品，并在此過程中逐步形成固定的消費群體，從而占有市場。

品牌傳播的渠道有很多，但根據(jù)“陸個壹”系列農(nóng)產(chǎn)品自身特點歸納起來建議可以采用以下幾種：

(1) 廣告

廣告是最傳統(tǒng)也是最有效的品牌傳播工具，廣告主通過各種廣告媒介包括報紙、雜志、車身、戶外看板、廣播、電視和網(wǎng)絡等，對目標對象傳遞對廣告主有價值的信息。無論那一種型態(tài)的廣告，都可以告知消費者信息、提醒消費者品牌的存在、說服消費者采取行動。這樣，廣告就能夠幫助企業(yè)提高品牌知名度，尤其是品牌識別體系各個要素，如品牌的名稱、標志、口號、色彩等都可以通過廣告有效和目標消費族群溝通?！瓣憘€壹”公司需要整合各種廣告媒介來加強廣告宣傳力度，而不能僅僅只是憑著一張宣傳單來做推廣。

(2) 公關

公共關系是指某一組織為改善與社會公眾的關系，促進公眾對組織的認識，理解及支持，達到樹立良好組織形象、促進商品銷售的目的的一系列促銷活動?！瓣憘€壹”公司可以根據(jù)不同時期的需要舉行公關新聞會、舉辦事件或活動、在各種媒體作專題報導、刊登企業(yè)廣告等。如，為某個受災地區(qū)贈送糧食等農(nóng)產(chǎn)品時可以舉行新聞會，在媒體上作專題報道。由于是在有意識、有計劃地開展各種信息傳播活動，因此這種自覺的傳播活動比目前“陸個壹”公司希望通過購買過其產(chǎn)品的消費者自發(fā)傳播其品牌要高效得多。

(3) 事件營銷

“陸個壹”公司可以通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體和消費者的興趣與關注，以求提高其品牌的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品的銷售。事件營銷最重要的特性是利用現(xiàn)有的非常完善的新聞機器，來達到傳播的目的。由于這種營銷方式具有受眾面廣、突發(fā)性強，短時間內(nèi)能使信息達到最大、最優(yōu)傳播的效果，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點，可以成為公關推廣的補充手段。

(4) 促銷

“陸個壹”公司可以在銷售現(xiàn)場向消費者發(fā)出作為刺激消費的各種信息，傳遞有關本企業(yè)及產(chǎn)品的各種信息，說服或吸引消費者購買其產(chǎn)品，以達到擴大銷售量的目的。常見的促銷手法有直接降價、折價券、樣品派發(fā)、贈品、抽獎等。無論是上述哪種促銷手法，?？蛇_到迅速提高銷售的效果，包括快速建立品牌知名度，鼓勵消費者購買產(chǎn)品、吸引消費者提前購買、刺激消費者轉換品牌，維系消費者對本品牌的信心和忠誠度。

(5) 網(wǎng)絡營銷

首先，網(wǎng)絡媒介傳播范圍廣、傳播速度快、無時間地域限制、無版面大小約束，可以使內(nèi)容詳盡，多媒體技術可以使得形象生動，網(wǎng)絡媒體的最大特點是互動性強，可以雙向交流、反饋迅速，有利于提高“陸個壹”公司營銷信息傳播的效率，增強傳播的效果，降低營銷信息傳播的成本。其次，網(wǎng)絡營銷無店面租金成本，且能實現(xiàn)產(chǎn)品直銷，在“陸個壹”公司創(chuàng)建品牌初期資金并不雄厚的情況下能幫助企業(yè)減少宣傳成本，減輕庫存壓力，降低經(jīng)營成本。第三，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋全國市場。通過它，“陸個壹”品牌可以方便快捷地進入任一國內(nèi)市場。尤其是目前國內(nèi)基本上不對網(wǎng)絡貿(mào)易征稅，網(wǎng)絡營銷更為企業(yè)架起了一座通向全國市場的綠色通道。對于“陸個壹”公司來說，建立一個營銷型企業(yè)網(wǎng)站，是一個勢在必行之舉。

四、結論

隨著市場的不斷成熟與發(fā)展，“好酒不怕巷子深”的經(jīng)營思想已經(jīng)不能夠跟上市場發(fā)展的需要了，農(nóng)產(chǎn)品的品牌經(jīng)營時代已經(jīng)到來。在這個大環(huán)境下，品牌脆弱的農(nóng)產(chǎn)品極容易受到市場沖擊，只有具有良好品牌的農(nóng)產(chǎn)品才能獲得消費者的信賴，建立良好的供求關系，從而立足于日益競爭激烈的市場。

創(chuàng)建品牌產(chǎn)品就要擴大宣傳規(guī)模和宣傳效果，讓消費者認識、了解產(chǎn)品，并形成固定的消費群體，從而占有市場，并立于不敗之地。若無多渠道的宣傳推廣方式來幫助企業(yè)建立品牌，僅憑一個注冊商標就以為是品牌了，則對品牌的理解太片面，太以偏概全了。殊不知高品質的農(nóng)產(chǎn)品，卻用很蹩足的方式來推廣的話，只會讓這個品牌胎死腹中，過早的夭折。所以“華農(nóng)”的“陸個壹”系列農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建還大有文章可做，也還有很遠的路要走。

參考文獻：

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[2](美國)肯特沃泰姆著/劉舜堯譯，《形象經(jīng)濟》，中國紡織出版社2004-1-1