文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案精選(九篇)

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第1篇：文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案范文

At the basic of originality industry and purpose of design innovations, the essay discussed new formations of product designing model. From four aspects which are product design team, information collecting, operations and structure, the essay showed the accurate techniques and strategies to transform product design model, so as to give some practical instructions to present enterprises in troubles.

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是附著于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之上的生發(fā)業(yè)態(tài)，它強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，突出設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)模式的重要性，以此增加產(chǎn)品的深度和附加值，提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)的效率，通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

以傳統(tǒng)制造為常態(tài)的我國(guó)服裝企業(yè)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一貫?zāi)Ｊ绞且云放评砟顬橹行模约竟?jié)主打產(chǎn)品為引導(dǎo)，進(jìn)行單一產(chǎn)品風(fēng)格的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)，它是歐洲舊有服裝設(shè)計(jì)模式的照搬，在消費(fèi)文化大眾化、網(wǎng)絡(luò)化、集散化的今天，面臨著定位過(guò)于集中，產(chǎn)品區(qū)間狹窄，難以獲得競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的窘境。如何借助創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)模式的升級(jí)、轉(zhuǎn)換，是目前我國(guó)服裝企業(yè)亟待解決的迫切問(wèn)題。

1 突破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)總監(jiān)制，培養(yǎng)“延伸型”的

產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)

傳統(tǒng)服裝企業(yè)以設(shè)計(jì)總監(jiān)為主導(dǎo)，設(shè)計(jì)助理及設(shè)計(jì)師隊(duì)伍是總監(jiān)理念的實(shí)施者，產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一條線(xiàn)式的思維延伸的過(guò)程，設(shè)計(jì)隊(duì)伍的架構(gòu)也是金字塔式的層層遞推的結(jié)構(gòu)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)的風(fēng)格與首席設(shè)計(jì)師的個(gè)人理念有很大的關(guān)系，卻與市場(chǎng)需求關(guān)系甚少，產(chǎn)品的成敗幾乎取決于設(shè)計(jì)總監(jiān)的個(gè)人導(dǎo)向，設(shè)計(jì)總監(jiān)聘任制甚至決定了一個(gè)企業(yè)的生死。

2004年，美國(guó)著名大眾品牌GAP新任CEO兼設(shè)計(jì)總監(jiān) 格蘭?墨菲 ，徹底改變了GAP以往的設(shè)計(jì)路線(xiàn)，使年銷(xiāo)售曾過(guò)百億的GAP品牌一路下滑，至今不振。相反，設(shè)計(jì)師加利亞諾卻幾乎在一夜之間就挽救了萎靡?guī)资甑纳莩奁菲放艱ior。在國(guó)內(nèi)，首席設(shè)計(jì)師的出走和加入更是一個(gè)品牌命運(yùn)的標(biāo)桿，許多經(jīng)營(yíng)多年漸見(jiàn)起色的品牌，常因首席設(shè)計(jì)師的離去而難以為繼，品牌價(jià)值的積累完全依賴(lài)于設(shè)計(jì)師個(gè)人的去留，使服裝企業(yè)的產(chǎn)品架構(gòu)無(wú)法實(shí)現(xiàn)自我積累，而陷入不良發(fā)展的怪圈。

因此，轉(zhuǎn)換設(shè)計(jì)師隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)“延伸型”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，是緩解企業(yè)壓力的根本，也是設(shè)計(jì)模式轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)。這種延伸性的轉(zhuǎn)換，分為兩種，一種是在增加產(chǎn)品線(xiàn)的基礎(chǔ)上，延伸設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，由單一產(chǎn)品線(xiàn)的設(shè)計(jì)師集合，延伸為休閑裝設(shè)計(jì)、運(yùn)動(dòng)裝設(shè)計(jì)、鞋子設(shè)計(jì)、飾品設(shè)計(jì)等多條線(xiàn)的多重集合，設(shè)計(jì)師之間形成互相協(xié)作的大集合；另一種是設(shè)計(jì)師隊(duì)伍向著銷(xiāo)售以及生產(chǎn)管理環(huán)節(jié)延伸的多領(lǐng)域集合，吸收銷(xiāo)售人員進(jìn)入設(shè)計(jì)行列，或者把設(shè)計(jì)師的職責(zé)推向市場(chǎng)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，有助于設(shè)計(jì)師對(duì)市場(chǎng)信息的準(zhǔn)確把控，將以設(shè)計(jì)推向消費(fèi)者為目標(biāo)，轉(zhuǎn)化為以滿(mǎn)足和適應(yīng)消費(fèi)者需求為目標(biāo)。

這是消費(fèi)文化大眾化的結(jié)果，也是社會(huì)進(jìn)步的表現(xiàn)。而設(shè)計(jì)師走向生產(chǎn)環(huán)節(jié)，直接把控設(shè)計(jì)實(shí)施的效果，或者在生產(chǎn)環(huán)節(jié)即興發(fā)揮、進(jìn)行再次設(shè)計(jì)，則是設(shè)計(jì)技術(shù)進(jìn)步、設(shè)計(jì)追求個(gè)性化、多樣化的結(jié)果。因此，將設(shè)計(jì)師與銷(xiāo)售和生產(chǎn)人員緊密協(xié)作，建立合理的溝通渠道，或者讓設(shè)計(jì)師親臨銷(xiāo)售或生產(chǎn)第一線(xiàn)，形成延伸型的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，也可以促進(jìn)產(chǎn)品的多元化、開(kāi)放化，推動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)模式的轉(zhuǎn)型。

2 充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立高效的設(shè)計(jì)信息

采集系統(tǒng)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展不可或缺的工具，它改變著許多產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式、經(jīng)營(yíng)模式，同時(shí)也激發(fā)出許多源于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新興行業(yè)。它就像是附著在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)上的一個(gè)孵化器，可以為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供創(chuàng)新的動(dòng)力和途徑，因而同樣也可以成為服裝設(shè)計(jì)模式轉(zhuǎn)型的有利工具。

利用互聯(lián)網(wǎng)，不僅可以以最快的速度獲得國(guó)際國(guó)內(nèi)適時(shí)的流行資訊，還可以及時(shí)獲得來(lái)自不同地區(qū)的消費(fèi)者需求的市場(chǎng)信息，甚至可同步獲悉來(lái)自世界各地的消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚風(fēng)格乃至細(xì)節(jié)元素的真實(shí)感受。如果設(shè)計(jì)師不僅可以獲得精準(zhǔn)的設(shè)計(jì)、流行信息，而且能不斷收到消費(fèi)者反饋的信息，就可以越來(lái)越迅速而準(zhǔn)確地做出設(shè)計(jì)判斷，推出新品，這就為產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)贏(yíng)得了第一步。

信息采集的方式主要分兩種：一方面，服裝信息員可以被分派到世界各地的會(huì)現(xiàn)場(chǎng)以及時(shí)尚消費(fèi)場(chǎng)所，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，把搜集的流行資訊第一時(shí)間傳給總部；另一方面，在各銷(xiāo)售門(mén)店安裝企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)，門(mén)店經(jīng)理可以把每天的銷(xiāo)售信息，包括具體產(chǎn)品款式的賣(mài)點(diǎn)、銷(xiāo)量、對(duì)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的市場(chǎng)反應(yīng)等，通過(guò)內(nèi)部網(wǎng)進(jìn)行分類(lèi)、歸檔，反饋到總部，再由總部進(jìn)行匯總，并自動(dòng)整理出有效數(shù)據(jù)，以指導(dǎo)設(shè)計(jì)方案的進(jìn)一步出臺(tái)。這個(gè)過(guò)程需要專(zhuān)業(yè)軟件的輔助，需要銷(xiāo)售人員與設(shè)計(jì)師的長(zhǎng)期配合，以便設(shè)計(jì)師采集、整理出各種有效信息資源、一線(xiàn)消費(fèi)情報(bào)，在設(shè)計(jì)中迅速做出反應(yīng)，還可以在設(shè)計(jì)中與市場(chǎng)環(huán)節(jié)直接聯(lián)系，隨時(shí)調(diào)整設(shè)計(jì)方案，方便補(bǔ)貨調(diào)貨的迅速實(shí)施。

互聯(lián)網(wǎng)的存在拉近了設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者的距離，使設(shè)計(jì)師猶如置身于市場(chǎng)環(huán)境之中，可以直接面向消費(fèi)者開(kāi)展設(shè)計(jì)工作，無(wú)異于是對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)模式的一場(chǎng)變革。

3 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的快速反應(yīng)機(jī)制

我國(guó)服裝企業(yè)短期內(nèi)不可能擔(dān)當(dāng)創(chuàng)造時(shí)尚的重任，多數(shù)品牌還是要靠緊跟國(guó)際潮流做出設(shè)計(jì)來(lái)贏(yíng)得市場(chǎng)，而多年的生產(chǎn)加工模式以及對(duì)歐洲傳統(tǒng)設(shè)計(jì)模式的學(xué)習(xí)及傳承機(jī)制，使得企業(yè)不但缺少了對(duì)時(shí)尚信息的主動(dòng)搜集及運(yùn)用能力，更缺少了自主開(kāi)發(fā)產(chǎn)品所必需的快速反應(yīng)能力。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，以及消費(fèi)文化大眾化、快速時(shí)尚化趨勢(shì)的蔓延，原有的以半年至一年為周期的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)模式面臨著巨大的挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型已是勢(shì)在必行。

著名的快速時(shí)尚品牌ZARA在這方面就提供了很好的樣板。從設(shè)計(jì)到產(chǎn)品上架，ZARA的產(chǎn)品周期只有12 ～ 15天，如此迅速的換貨、調(diào)貨，使ZARA始終處于時(shí)尚的最前沿。有些品牌，雖然已經(jīng)做了時(shí)尚，但還處在方案研討，選購(gòu)面料的時(shí)候，ZARA就已經(jīng)生產(chǎn)出了成品，并包裝上市，隨后它又開(kāi)始了新一輪流行的制造，并不斷翻新，著使消費(fèi)者總有產(chǎn)品脫銷(xiāo)趕不上時(shí)尚的遺憾，從而不停地去追逐。這樣的快速反應(yīng)機(jī)制使ZARA成為服裝業(yè)的奇跡，連續(xù)幾年銷(xiāo)售驚人，聲名鵲起，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了像ARMANI、PRADA這樣的大牌，為多年找不到出路的傳統(tǒng)服裝業(yè)帶來(lái)了生機(jī)。

要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的快速反應(yīng)，首先要縮短出臺(tái)設(shè)計(jì)方案的周期，其次則要壓縮從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的周期。前者需要健全有效的信息和設(shè)計(jì)資源的支持，需要設(shè)計(jì)師與市場(chǎng)乃至生產(chǎn)環(huán)節(jié)的信息對(duì)稱(chēng)及靈活合作，后者則需要一個(gè)強(qiáng)大的資源庫(kù)做支撐。具體來(lái)說(shuō)，企業(yè)一方面要通過(guò)強(qiáng)大的信息網(wǎng)絡(luò)，快速獲得設(shè)計(jì)構(gòu)思的前提，迅速完成初步設(shè)計(jì)，并通過(guò)與市場(chǎng)和生產(chǎn)人員的共同研討，確定設(shè)計(jì)方案；另一方面則要通過(guò)對(duì)面輔料以及樣板、工藝、裝飾細(xì)節(jié)等的進(jìn)一步確定，完成設(shè)計(jì)對(duì)生產(chǎn)的具體指令。其中，樣板以及工藝單的確定需要一套標(biāo)準(zhǔn)化的尺寸規(guī)格系統(tǒng)和通用的樣板庫(kù)，款式設(shè)計(jì)之后可以調(diào)用同樣規(guī)格的樣板資料進(jìn)行局部調(diào)整，以達(dá)到迅速設(shè)計(jì)的目的。

對(duì)于面輔料資源，企業(yè)可以有自己的面料印染系統(tǒng)，生產(chǎn)出帶有自己品牌特色的服裝面料，作為服裝設(shè)計(jì)的輔助系統(tǒng)；也可以有自己的購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)，與全國(guó)乃至世界各地的服裝材料商建立聯(lián)系，得到市場(chǎng)上最新的面輔料流行資訊以及其產(chǎn)品，豐富企業(yè)自有的服裝材料庫(kù)系統(tǒng)；還可以搜集和分類(lèi)整理各種現(xiàn)成的面輔料以及半成品材料，建立成品和半成品材料庫(kù)。

設(shè)計(jì)師通過(guò)企業(yè)的服裝材料數(shù)據(jù)庫(kù)可以隨時(shí)獲得設(shè)計(jì)的真實(shí)材料，及時(shí)看到設(shè)計(jì)效果，從而迅速做出判斷，決定面輔料方案，下達(dá)給生產(chǎn)部門(mén)，生產(chǎn)部門(mén)也可以在得到設(shè)計(jì)方案之始就迅速獲得面輔料供應(yīng)，安排生產(chǎn)。事實(shí)上，快速反應(yīng)機(jī)制并不需要高昂的成本，反而卻可以利用現(xiàn)成的資源進(jìn)行直接應(yīng)用設(shè)計(jì)，從而降低成本，又提高了速度。因此產(chǎn)品低廉卻不失時(shí)尚、適合的人群廣泛，也將是快速服裝品牌的一大特點(diǎn)，這種開(kāi)發(fā)模式更適合人口眾多、中產(chǎn)階級(jí)為主流消費(fèi)的中國(guó)市場(chǎng)。

4 建立整合延展式的產(chǎn)品設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)

傳統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)模式是線(xiàn)式的開(kāi)發(fā)軌跡，產(chǎn)品設(shè)計(jì)由品牌理念引領(lǐng)，推出每一個(gè)季節(jié)的設(shè)計(jì)主題，再?lài)@每一個(gè)季節(jié)主題推出具體的色彩、款式及材料運(yùn)用方案，而這一系列的活動(dòng)也都是要設(shè)計(jì)總監(jiān)一人來(lái)把控，設(shè)計(jì)師的工作內(nèi)容如與設(shè)計(jì)總監(jiān)的指令不匹配，必須做出調(diào)整，以適應(yīng)整套理念。

這種產(chǎn)品設(shè)計(jì)模式適合細(xì)分市場(chǎng)的階段性需求，消費(fèi)者通過(guò)在市場(chǎng)上尋找適合自己的品牌理念和風(fēng)格，讓設(shè)計(jì)師來(lái)為自己確定一個(gè)服飾形象。然而，隨著消費(fèi)文化的日益細(xì)化，消費(fèi)者審美素養(yǎng)的不斷提高，形象自主化成為一種必然的趨勢(shì)，消費(fèi)者更愿意通過(guò)市場(chǎng)的挑選、組合，自己決定自己的外在形象。在這種情況下，提供大量、多元的消費(fèi)產(chǎn)品將成為品牌設(shè)計(jì)的訴求。

4.1 多級(jí)化產(chǎn)品線(xiàn)的設(shè)計(jì)延展

在同一企業(yè)品牌下，推出多個(gè)級(jí)別不同定位的產(chǎn)品線(xiàn)，是國(guó)際上許多知名品牌延展產(chǎn)品設(shè)計(jì)模式的常用作法，比如Armani 下就有Giorgio Armani，Emporio Armani，Armani Exchange，Armani Jeans，Armani Suits等多個(gè)品牌的產(chǎn)品線(xiàn)。

多級(jí)產(chǎn)品線(xiàn)可以根據(jù)性別、年齡、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)能力等劃分出不同的購(gòu)買(mǎi)人群，進(jìn)行不同風(fēng)格的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，也可以根據(jù)同一人群的不同穿著場(chǎng)合劃分，進(jìn)行同一風(fēng)格下不同款式的設(shè)計(jì)，如ETAM公司旗下的Etam和Etam Weekend、Etam Sports、Etam Lingerie等。

還可以根據(jù)擁有相同審美概念的不同職業(yè)群體來(lái)劃分，進(jìn)行不同理念和主題的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，如GAP旗下的Gap、Old Navy 和Banana Republic。多產(chǎn)品線(xiàn)設(shè)計(jì)需要針對(duì)不同的產(chǎn)品線(xiàn)，制定各自的設(shè)計(jì)原則及定位，又要照顧到各產(chǎn)品線(xiàn)之間的協(xié)調(diào)關(guān)系，及時(shí)溝通，不斷調(diào)整。

這樣既可以做到設(shè)計(jì)信息和資源共享，也可以尺寸規(guī)格系統(tǒng)共用，但同時(shí)還需要通過(guò)設(shè)計(jì)手段，清晰地劃分出他們之間的區(qū)別，設(shè)計(jì)活動(dòng)由一人執(zhí)掌的局面轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘟M之間合作，設(shè)計(jì)內(nèi)容也從單一化的產(chǎn)品關(guān)照轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗉?jí)產(chǎn)品之間的互補(bǔ)、互通和協(xié)調(diào)關(guān)系。

4.2 多元化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)延展與組合

在同一個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)內(nèi)，創(chuàng)造多元化的組合性產(chǎn)品，也是設(shè)計(jì)創(chuàng)新的手段之一。服裝設(shè)計(jì)的任務(wù)不只是為人的穿衣著想，更多地是為消費(fèi)者提供一種個(gè)人形象的設(shè)計(jì)服務(wù)，所以從服飾配套的角度進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者提供整套的形象設(shè)計(jì)方案，讓顧客在享用到一種產(chǎn)品的同時(shí)，還可以獲得與之配套的飾品，如箱包、眼鏡、鞋子、圍巾、胸針等，可以大大提高顧客購(gòu)買(mǎi)的欲望，同時(shí)提升產(chǎn)品品牌的整體價(jià)值。由于現(xiàn)代人生活節(jié)奏的加快，這種一站式的購(gòu)物方式越來(lái)越實(shí)用、方便，如果產(chǎn)品設(shè)計(jì)到位、品種多樣、且組合搭配得當(dāng)，消費(fèi)者總可以在一家品牌店挑選到自己滿(mǎn)意的組合產(chǎn)品，其產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力不言而喻。

4.3 相關(guān)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)延展與融合

延展式的產(chǎn)品設(shè)計(jì)模式是未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)，除了產(chǎn)品內(nèi)部多元化組合式延展之外，還有與相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的交融，比如動(dòng)漫設(shè)計(jì)的融入，可以為服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)打開(kāi)一扇窗，企業(yè)既可以進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的動(dòng)漫產(chǎn)品的銀屏設(shè)計(jì)，也可以將動(dòng)漫產(chǎn)品的實(shí)物COSPLAY，在服裝店展賣(mài)，這實(shí)際上又為服裝設(shè)計(jì)與媒體展演藝術(shù)打通了道路，許多銀幕上被大眾追捧的人物形象，其服飾造型都可以作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的賣(mài)點(diǎn)而開(kāi)辟銷(xiāo)售市場(chǎng)。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成是藝術(shù)大眾化的結(jié)果，消費(fèi)者有自己的部分想法，希望參與到設(shè)計(jì)中來(lái)，也是未來(lái)趨勢(shì)之一。與消費(fèi)者建立溝通體系，將設(shè)計(jì)的過(guò)程延伸至銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者留有預(yù)先設(shè)計(jì)或再設(shè)計(jì)的空間，激勵(lì)那些有DIY愛(ài)好和能力的消費(fèi)者在終端產(chǎn)品形式中進(jìn)行再創(chuàng)造，是另一種形式的設(shè)計(jì)延展與融合。

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第2篇：文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案范文

品牌形象是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場(chǎng)上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知，是存在于人們心理的關(guān)于品牌的各要素的圖像及概念的集合體［3］。品牌形象由有形的產(chǎn)品功能性和無(wú)形的品牌個(gè)性特征兩方面組成，其產(chǎn)品功能性是品牌產(chǎn)品滿(mǎn)足消費(fèi)者的功能需求，無(wú)形的品牌個(gè)性特征反映人們的情感需求、精神寄托，顯示其身份、地位、心理等個(gè)性化要求［4］。品牌、產(chǎn)品和消費(fèi)者三者構(gòu)成一個(gè)雙向循環(huán)(圖1)，品牌策略和品牌文化能促進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新，反之產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新提升品牌形象和驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展。

1．1品牌形象促進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新

企業(yè)的文化理念、品牌策劃伴隨著企業(yè)成立而產(chǎn)生，并指引著產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)定位、設(shè)計(jì)構(gòu)思。中國(guó)轎車(chē)起步晚于歐美、日韓國(guó)家，生產(chǎn)研發(fā)處于起步階段，因此，自主汽車(chē)品牌的品牌形象一直處于中低端，整體的品牌決定其消費(fèi)市場(chǎng)、消費(fèi)人群、產(chǎn)品價(jià)格。這幾年自主品牌都與國(guó)際知名企業(yè)展開(kāi)合作，通過(guò)技術(shù)引進(jìn)與消化吸收，逐漸完成了一定的技術(shù)積累，并意圖走向汽車(chē)的中高端市場(chǎng)，獲取高額的利潤(rùn)，但效果卻不如人意。消費(fèi)者難以接受自主品牌的中高產(chǎn)品，其原因是多方面的，如:自主品牌產(chǎn)品定位模糊，造型意象混亂，在圍繞品牌進(jìn)行可持續(xù)創(chuàng)新方面略顯不足，導(dǎo)致沒(méi)有穩(wěn)步提升企業(yè)品牌形象，難以在中高端汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)占有一席之地。品牌是一種概念、一種象征，企業(yè)建立品牌，開(kāi)拓市場(chǎng)以獲取利潤(rùn)，消費(fèi)者通過(guò)品牌認(rèn)知產(chǎn)品功能、品質(zhì)和服務(wù)，品牌對(duì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成敗起著舉足輕重的作用［5］。

1．2產(chǎn)品設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展

如今市場(chǎng)品牌林立競(jìng)爭(zhēng)激烈，而品牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)是產(chǎn)品，產(chǎn)品是品牌形象的物質(zhì)基礎(chǔ)，是品牌主要的有形功能性形態(tài)，品牌形象最終通過(guò)產(chǎn)品傳達(dá)，沒(méi)有產(chǎn)品支持的品牌只是一個(gè)沒(méi)有生命力的商標(biāo)［6，7］。成功品牌是以產(chǎn)品作為載體，傳遞著品牌的附加價(jià)值，產(chǎn)品和品牌的關(guān)系協(xié)調(diào)則能實(shí)現(xiàn)雙贏(yíng)，一方面優(yōu)良的產(chǎn)品能增加消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)度和認(rèn)同感，如美國(guó)蘋(píng)果公司從Mac、Ipod、Iphone、Ipad一直持續(xù)創(chuàng)新，挽救了困境中的蘋(píng)果品牌，2012年8月成為世界市值第一的上市公司［8，9］;另一方面品牌的知名度能獲得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感性認(rèn)同，促進(jìn)品牌的傳播，路虎豪華SUV憑借強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品卓越的駕駛性能迅速地占領(lǐng)中國(guó)高端越野車(chē)的市場(chǎng)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)優(yōu)劣直接影響著消費(fèi)者對(duì)品牌形象的滿(mǎn)意度，優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能驅(qū)動(dòng)品牌快速發(fā)展，塑造良好的品牌形象，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有較大的市場(chǎng)份額。

2應(yīng)用實(shí)例

以湖南江麓重工科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)江麓重工)的液壓挖掘機(jī)造型設(shè)計(jì)為例。江麓重工是江麓機(jī)電集團(tuán)有限公司的子公司，而江麓機(jī)電集團(tuán)有限公司又隸屬于中國(guó)兵器工業(yè)集團(tuán)公司。在兩大集團(tuán)公司的文化背景下，江麓重工鑄就百年軍工、科技引領(lǐng)的獨(dú)特企業(yè)品牌文化理念，制定強(qiáng)軍壯民、突出創(chuàng)新、持續(xù)發(fā)展、追求卓越的發(fā)展戰(zhàn)略及科技領(lǐng)先、軍民共進(jìn)的企業(yè)發(fā)展方針［10］，如圖2。液壓挖掘機(jī)是2013年公司重點(diǎn)研發(fā)產(chǎn)品，本項(xiàng)目組和公司技術(shù)開(kāi)發(fā)部共同研究決定在江麓重工的特色品牌形象基礎(chǔ)上，開(kāi)展江麓重工230型液壓挖掘機(jī)造型設(shè)計(jì)，傳播江麓重工軍工文化特征，提升企業(yè)品牌形象，進(jìn)一步開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。

2．1產(chǎn)品造型意象定位

產(chǎn)品意象是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的色彩、造型、材質(zhì)等多種因素的綜合心理表現(xiàn)，定位液壓挖掘機(jī)產(chǎn)品意象使造型設(shè)計(jì)符合液壓挖掘機(jī)使用者感性需求［11，12］。通過(guò)品牌產(chǎn)品造型意象尺度分析，獲取各知名品牌液壓挖掘機(jī)產(chǎn)品的造型風(fēng)格特征、設(shè)計(jì)語(yǔ)言及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，最終確定230型液壓挖掘機(jī)產(chǎn)品意象定位由以下三大因素構(gòu)成:江麓重工企業(yè)品牌文化特征(品質(zhì)、厚重、軍工、科技)、用戶(hù)的工程機(jī)械造型設(shè)計(jì)需求(安全、高效、耐用、樸實(shí)、堅(jiān)毅、經(jīng)濟(jì))和現(xiàn)代產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)趨勢(shì)(動(dòng)感、環(huán)保、簡(jiǎn)潔、信息、創(chuàng)新)。230型液壓挖掘機(jī)產(chǎn)品造型意象四個(gè)核心關(guān)鍵詞:軍工、工程、高效、科技(圖3)。

2．2液壓挖掘機(jī)造型與工程設(shè)計(jì)

根據(jù)230液壓挖掘機(jī)技術(shù)、原理結(jié)構(gòu)特征、生產(chǎn)制造的特點(diǎn)，項(xiàng)目組決定保持液壓挖掘機(jī)的駕駛室、動(dòng)臂、斗桿、行走機(jī)構(gòu)、轉(zhuǎn)臺(tái)的造型結(jié)構(gòu)特征不變。以產(chǎn)品造型意象四個(gè)核心關(guān)鍵詞為造型設(shè)計(jì)定位，重點(diǎn)對(duì)鏟斗、平衡配重、箱體覆蓋件、發(fā)動(dòng)機(jī)罩、扶手、駕駛室防護(hù)罩開(kāi)展造型設(shè)計(jì)，重新布局產(chǎn)品的整體色彩涂裝和標(biāo)識(shí)貼圖，新二維造型設(shè)計(jì)方案(圖4)，體現(xiàn)了江麓品牌文化特征，融合了現(xiàn)代造型設(shè)計(jì)元素，并符合用戶(hù)對(duì)工程機(jī)械產(chǎn)品的感性需求。挖掘機(jī)箱體和配重的造型驗(yàn)證比例模型(圖5)，以實(shí)物的形式展示設(shè)計(jì)方案的三維空間關(guān)系。建立PROE數(shù)字模型(圖6)，CAE驗(yàn)證保證設(shè)計(jì)方案的工藝性、制造性和良好維護(hù)性。全新230液壓挖掘機(jī)(圖7)與老款產(chǎn)品和同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)性品牌產(chǎn)品相比，整體造型更簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代、個(gè)性和硬朗，局部的配電箱、通風(fēng)孔、發(fā)動(dòng)機(jī)罩、扶手等造型特色鮮明，既保持了工程機(jī)械所固有的造型語(yǔ)言特征又體現(xiàn)了江麓軍工品牌文化特色，形成了市場(chǎng)差異化產(chǎn)品品牌形象，新款產(chǎn)品投放市場(chǎng)，獲得經(jīng)銷(xiāo)商和用戶(hù)的廣泛好評(píng)。

3結(jié)論

第3篇：文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案范文

蘋(píng)果公司的運(yùn)行軌跡就是持續(xù)提供新型的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)方案。公司的卓越之處在于把技術(shù)變得讓人一見(jiàn)鐘情――這正是今天數(shù)字世界所需要的。它有制造簡(jiǎn)便易用裝置的訣竅，而這些訣竅使那些玩意經(jīng)久不衰。正是這些讓蘋(píng)果公司顯得卓爾不群。

從此以后，再加上像諾基亞、大眾汽車(chē)這類(lèi)具有時(shí)尚意識(shí)的公司之豐厚利潤(rùn)的推動(dòng)，工業(yè)設(shè)計(jì)便呈現(xiàn)出銷(xiāo)售魔力：賦予一個(gè)產(chǎn)品流暢的曲線(xiàn)、酷斃了的色彩，然后很快便占據(jù)了市場(chǎng)。

然而事實(shí)證明，并非所有的設(shè)計(jì)人員都能在市場(chǎng)中找到合適的位置，一種獲獎(jiǎng)產(chǎn)品也并不一定能在商店里大獲全勝。市場(chǎng)上充斥著失敗者，比如寶麗來(lái)公司的I-Zone數(shù)碼相機(jī)于2000年底推出，并因其非凡外觀(guān)而大受贊揚(yáng)，可是卻因其使用復(fù)雜性而受到消費(fèi)者冷落。

Robert Brunner認(rèn)為，對(duì)蘋(píng)果公司的生搬硬套并不是某些產(chǎn)品失敗的惟一原因。糟糕的規(guī)劃及過(guò)分膨脹的期望令哪怕是最驚人的設(shè)計(jì)方案也難以生還。很多面向消費(fèi)者的產(chǎn)品投放到市場(chǎng)上后之所以無(wú)用武之地，是因?yàn)楣究偸欠竿瑯拥闹旅e(cuò)誤。

要把優(yōu)秀的設(shè)計(jì)方案變成豐厚的利潤(rùn)，必須對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)及其操作有正確的理解：

設(shè)計(jì)是一種回想反思很多公司錯(cuò)誤地認(rèn)為設(shè)計(jì)僅限于產(chǎn)品的外表，只是一種以美觀(guān)的外包裝裝飾產(chǎn)品的做法而已。設(shè)計(jì)者介入開(kāi)發(fā)過(guò)程太晚，又希望他們制造奇跡。Frog Design的Heatherly 指出，公司們常常是在已經(jīng)選擇某一概念之后才來(lái)找設(shè)計(jì)者。一方面產(chǎn)品規(guī)格很糟糕，另一方面還希望能對(duì)此來(lái)個(gè)很酷的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)者對(duì)此也是無(wú)能為力。因此，為了避免浪費(fèi)，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)從一開(kāi)始就介入項(xiàng)目，在產(chǎn)品的實(shí)用性與界面顯示方面向工程師們提出建議。

第4篇：文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案范文

獨(dú)立學(xué)院，作為民辦高等教育的重要組成部分。它是中國(guó)大陸地區(qū)高等院校的其中一種辦學(xué)模式，借助民間辦學(xué)資本和公辦母校的教學(xué)資源，為中國(guó)全民高素質(zhì)教育作出了一定的貢獻(xiàn)，正可謂功不可沒(méi)。然而，由于這一模式發(fā)展短暫，必然存在著諸多不足。作為獨(dú)立學(xué)院產(chǎn)品設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的教育者，我們有責(zé)任為這份偉大的事業(yè)孜孜不倦的貢獻(xiàn)自己的一份力量。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)，最初是指工業(yè)設(shè)計(jì)，自2012年教育部新頒布普通高校本科專(zhuān)業(yè)目錄，對(duì)學(xué)科類(lèi)別進(jìn)行了重新劃分，本專(zhuān)業(yè)名稱(chēng)正式確立，并屬于藝術(shù)學(xué)學(xué)科，設(shè)計(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè)門(mén)類(lèi)。它是由“藝術(shù)設(shè)計(jì)”專(zhuān)業(yè)和“工業(yè)設(shè)計(jì)”專(zhuān)業(yè)合并而來(lái)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)含有藝術(shù)、技術(shù)和文化等諸多學(xué)科因素構(gòu)成。在高校，產(chǎn)品設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)生中約70%的理工類(lèi)，約30%為藝術(shù)類(lèi)，隨著發(fā)展需要這一比例在逐年縮小。為了不斷優(yōu)化、相互彌補(bǔ)專(zhuān)業(yè)間彼此的不足，很多院校選擇同一批工業(yè)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)均按照一定的比例招生。

就筆者在獨(dú)立學(xué)院產(chǎn)品設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)多年從教過(guò)程的切身感受。從學(xué)生、老師、學(xué)院發(fā)展幾個(gè)角度，分別提出各自的不足并反饋一些可行或應(yīng)對(duì)的方法策略。

教學(xué)實(shí)踐中存在問(wèn)題該如何應(yīng)對(duì)

1.獨(dú)立學(xué)院產(chǎn)品設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)生在教學(xué)過(guò)程中存在不足

（1）學(xué)生學(xué)習(xí)方法不得當(dāng)，部分學(xué)生缺乏配合練習(xí)的積極和主動(dòng)性。

老師要善于教授學(xué)生得當(dāng)?shù)膶W(xué)習(xí)方法，鼓勵(lì)學(xué)生進(jìn)行適當(dāng)練習(xí)，能舉一反三，善于用發(fā)現(xiàn)問(wèn)題分析問(wèn)題解決問(wèn)題的思路靈活的處理問(wèn)題。

（2）學(xué)生均為90后，過(guò)于以自我為中心，缺乏換位思考。

老師盡可能和學(xué)生多溝通，正確妥當(dāng)?shù)募右砸龑?dǎo)。在教學(xué)中過(guò)程中明確老師是客戶(hù)角色，作業(yè)任務(wù)既是項(xiàng)目，讓學(xué)生認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)對(duì)待，保質(zhì)保量完成。

（3）學(xué)生語(yǔ)言表達(dá)能力總體較弱，缺乏溝通。

老師在教學(xué)過(guò)程中鼓勵(lì)學(xué)生在課堂上將自己設(shè)計(jì)方案的思路表達(dá)出來(lái)，老師和其他學(xué)生，就其方案提出問(wèn)題和觀(guān)點(diǎn)。學(xué)生間多增加相互討論環(huán)節(jié)。

（4）學(xué)生設(shè)計(jì)表達(dá)能力參差不齊，長(zhǎng)遠(yuǎn)意識(shí)淡薄。

獨(dú)立學(xué)院的藝術(shù)類(lèi)學(xué)生在入學(xué)前絕大多數(shù)專(zhuān)業(yè)和文化水平偏低。加之，學(xué)生對(duì)未來(lái)專(zhuān)業(yè)的從業(yè)意識(shí)淡薄，易忽略基礎(chǔ)階段的教學(xué)訓(xùn)練。加大力度提高學(xué)生的手繪技能，軟件技能和模型制作等動(dòng)手能力等方面的綜合能力刻不容緩。

（5）學(xué)生的文化素養(yǎng)缺乏，大部分學(xué)生較難深入理解和挖掘設(shè)計(jì)內(nèi)在的文化底蘊(yùn)。

獨(dú)立學(xué)院適當(dāng)?shù)木捅緦?zhuān)業(yè)開(kāi)展國(guó)學(xué)和民族文化類(lèi)的輔修性課程。在開(kāi)設(shè)英語(yǔ)課程方面，開(kāi)設(shè)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)對(duì)口的英語(yǔ)課程，取代現(xiàn)行通識(shí)的大學(xué)英語(yǔ)，提高專(zhuān)業(yè)的針對(duì)性的同時(shí)也提高了學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性。

（6）多數(shù)獨(dú)立學(xué)院產(chǎn)品設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)方向不明確，學(xué)生難以盡早定位。

就此，專(zhuān)業(yè)老師盡可能多與學(xué)生溝通、多增進(jìn)了解。老師根據(jù)學(xué)生各自的個(gè)性特點(diǎn)，及時(shí)給予指導(dǎo)，讓學(xué)生敢于嘗試、敢于突破。盡早的找到自己的興趣點(diǎn)和突破點(diǎn)。

（7）學(xué)生攝取知識(shí)信息的途徑和方式受到了極大的挑戰(zhàn)。絕大多數(shù)的學(xué)生很少在傳統(tǒng)的圖書(shū)館閱讀攝取信息，取而代之的是“以自我為中心的”電子閱讀方式，越來(lái)越多的人難以體會(huì)到傳統(tǒng)水墨書(shū)香的韻味。對(duì)于設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生而言，隨著體驗(yàn)減少靈感的來(lái)源一自然隨之減少。

（8）很多學(xué)生家庭條件優(yōu)越，依賴(lài)性較強(qiáng)，自學(xué)意識(shí)淡薄。

學(xué)院上下應(yīng)該共同協(xié)助，減少形式主義，化被動(dòng)為主動(dòng)，積極扭轉(zhuǎn)學(xué)生過(guò)于依賴(lài)的心理。

2.獨(dú)立學(xué)院產(chǎn)品設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)老師在教學(xué)過(guò)程中的角色和定位

（1）學(xué)生大學(xué)入學(xué)之初，必須通過(guò)了解本專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)方案，明白基礎(chǔ)學(xué)科的重要性以及學(xué)科間的連貫性。專(zhuān)業(yè)老師在上課期間一定要予以正確引導(dǎo)，切不可片面化。

（2）針對(duì)獨(dú)立學(xué)院產(chǎn)品設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，老師必須因材施教、因勢(shì)利導(dǎo)，及時(shí)調(diào)整方法策略，提高學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，最大程度地激發(fā)其潛能。

筆者據(jù)自身實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)而成的多種創(chuàng)新教學(xué)法

1.考勤制度與被動(dòng)督促學(xué)習(xí)法

在每次新課程開(kāi)課前，約法三章。一定程度上，約束獨(dú)立學(xué)院學(xué)生自由散漫的心態(tài)。對(duì)于少數(shù)基礎(chǔ)薄弱，經(jīng)常學(xué)習(xí)被動(dòng)的學(xué)生而言，或許會(huì)是一種有效的逆轉(zhuǎn)。

2.周期考核與優(yōu)勝劣汰教學(xué)法

根據(jù)每門(mén)課程的總體課時(shí)量，通常以一周課程為一個(gè)周期制定考核標(biāo)準(zhǔn)。考核內(nèi)容包括出勤率，課堂、課后課程任務(wù)表現(xiàn)，最終任務(wù)完成質(zhì)量和效果，綜合匯總進(jìn)行分?jǐn)?shù)量化。超過(guò)2/3綜合表現(xiàn)不達(dá)標(biāo)，則本門(mén)課程不合格。以此鼓勵(lì)學(xué)生積極學(xué)習(xí)，盡早地懂得優(yōu)勝劣汰的法則。

3.明確任務(wù)與自我計(jì)劃教學(xué)法

每次課程開(kāi)課前，明確任務(wù)和總體的時(shí)間計(jì)劃框架。學(xué)生個(gè)人或者小組按照自身的設(shè)計(jì)方案，為自己量身定做計(jì)劃執(zhí)行表，更好地完成課程任務(wù)并達(dá)到培養(yǎng)方案的最終目標(biāo)。

4.靈活命題與綜合考核鞏固法

課程每個(gè)階段和課程的尾聲，根據(jù)每個(gè)階段學(xué)習(xí)重點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)下與之相關(guān)的學(xué)科知識(shí)進(jìn)行命題性考核并量化。這樣，既可以讓學(xué)生有一定的壓力，也可以讓學(xué)生靈活掌握專(zhuān)業(yè)知識(shí)，一舉兩得。

5.專(zhuān)題實(shí)踐與積極比賽提升法

在大二下學(xué)期階段開(kāi)始，利用一些專(zhuān)題性課程引導(dǎo)學(xué)生利用課程練習(xí)訓(xùn)練將相關(guān)比賽模式引入到課程中，讓學(xué)生既認(rèn)真對(duì)待和完成課程練習(xí)任務(wù)，又可通過(guò)參加比賽積累更多的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

6.個(gè)人表達(dá)與師生問(wèn)答完善法

針對(duì)學(xué)生在課程中的方案，個(gè)人或小組課堂集中進(jìn)行講解，任課老師和其余學(xué)生針對(duì)方案提問(wèn)或予以肯定，這樣更有助于學(xué)生的方案完善和進(jìn)一步的交流溝通。

7.團(tuán)隊(duì)合作與明確分工互助法

鼓勵(lì)男女生、“優(yōu)劣生”學(xué)生之間小組分工合作，促進(jìn)學(xué)生間的交流。讓學(xué)生體會(huì)到，一個(gè)人的思想局限性和力量薄弱性。小組合作可以發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，發(fā)現(xiàn)不足及時(shí)的彌補(bǔ)、提高并改進(jìn)，并不斷相互學(xué)習(xí)。

8.營(yíng)造氛圍與上下聯(lián)動(dòng)交流法

讓學(xué)生整個(gè)專(zhuān)業(yè)上下不同年級(jí)間更多的進(jìn)行交流，比如成立社團(tuán)協(xié)會(huì)等。這樣可以營(yíng)造學(xué)習(xí)氛圍，相互分享經(jīng)驗(yàn)，從而可以帶動(dòng)整個(gè)專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)之風(fēng)。最為重要的是，為今后有志從事產(chǎn)品設(shè)計(jì)行業(yè)的學(xué)生在大學(xué)期間就能奠定更為扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)。

獨(dú)立學(xué)院應(yīng)更大程度地在管理模式上敢于不斷創(chuàng)新

明確辦學(xué)方向

（1）積極完善專(zhuān)業(yè)教學(xué)硬件設(shè)備投入，改善辦學(xué)教學(xué)條件。

（2）積極完善學(xué)生選課體系，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和自主性。

（3）大力倡導(dǎo)走出去戰(zhàn)略，加大校企合作模式，有利于促進(jìn)學(xué)生就業(yè)。

（4）不斷創(chuàng)新管理模式，優(yōu)化教育制度管理，提高教育水平。

結(jié)語(yǔ)

第5篇：文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案范文

關(guān)鍵詞：廣西；特色元素；懷表；造型設(shè)計(jì)

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的生活質(zhì)量越來(lái)越高，生活方式、價(jià)值取向、審美觀(guān)、消費(fèi)觀(guān)等都發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。人們對(duì)于地域化、民族化和個(gè)性化的產(chǎn)品越趨喜愛(ài)。廣西為發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)，在“十三五”規(guī)劃下要求推動(dòng)文化繁榮發(fā)展，增強(qiáng)文化軟實(shí)力，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展，加強(qiáng)文化對(duì)外傳播和交流。廣西文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)文化產(chǎn)品，而文化產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)是設(shè)計(jì)實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)的核心則是設(shè)計(jì)理念中所蘊(yùn)含的文化元素的較量。如何對(duì)廣西特色文化元素進(jìn)行提取并精準(zhǔn)地運(yùn)用到文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，直接影響著廣西文化產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。本文以懷表產(chǎn)品為例，探討基于廣西地方特色的懷表造型設(shè)計(jì)。

1 廣西民族文化及特色元素調(diào)研

廣西是多民族聚居的省份，民族文化豐富多彩，且歷史悠久。具有廣西民族文化代表性的有壯族、侗族、苗族、瑤族等幾個(gè)民族。[1]從廣西少數(shù)民族日常使用的服飾、物件、工具、居住環(huán)境等方面調(diào)研發(fā)現(xiàn)，紋樣、圖形、色彩等視覺(jué)類(lèi)元素是廣西民族文化中最具代表性的元素。在廣西民族紋樣中，抽象幾何紋最為常見(jiàn)，有的作為主紋樣出現(xiàn)，有的也會(huì)搭配人物或植物紋樣作為配角出現(xiàn)。它包括回形紋、菱形紋、八角紋、水波紋、云紋等幾種樣式，且構(gòu)圖方式大多采用中國(guó)傳統(tǒng)紋樣中的二方連續(xù)和四方連續(xù)。而動(dòng)植物紋樣的創(chuàng)意也大多來(lái)源于廣西地區(qū)居民喜聞樂(lè)見(jiàn)、寓意吉祥的題材，其運(yùn)用聯(lián)想、夸張和象征等手法來(lái)表現(xiàn)人們對(duì)美好生活的期望。因此，其大部分是圖騰紋樣，如龍鳳紋、太陽(yáng)紋、獅子紋、紋、螞蟲(chóng)另紋、八角紋等。在色彩上，廣西地區(qū)的少數(shù)民族偏好較為明艷、簡(jiǎn)潔的色彩搭配，如紅、綠、白、黑、青、黃、藍(lán)等。這些純正飽和色的色塊大小對(duì)比，強(qiáng)烈而又和諧，淳樸而又豐富，正迎合了現(xiàn)代設(shè)計(jì)中追求大膽、熱烈、具有東方韻味的設(shè)計(jì)理念。[2]

2 源于廣西傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意構(gòu)思

以廣西傳統(tǒng)文化為創(chuàng)作主題的懷表造型設(shè)計(jì)，可從廣西少數(shù)民族的歷史典故、圖形的象征寓意等特色文化中提取創(chuàng)意。筆者通過(guò)分析懷表的功能、結(jié)構(gòu)、現(xiàn)有產(chǎn)品造型、色彩、材質(zhì)與人機(jī)交互等屬性，結(jié)合當(dāng)代人對(duì)于懷表的使用要求，運(yùn)用頭腦風(fēng)暴法、聯(lián)想法等方法對(duì)廣西特色文化進(jìn)行調(diào)研、分析和提取，最終得到滿(mǎn)足現(xiàn)代人生理和心理需求的、具有廣西文化特色的懷表造型設(shè)計(jì)創(chuàng)意原型。并且，在確定的創(chuàng)意原型的基礎(chǔ)上，運(yùn)用快速表達(dá)手法將創(chuàng)意原型與懷表基本屬性相結(jié)合，快速表達(dá)出與創(chuàng)意相符的草圖方案；對(duì)根據(jù)調(diào)研得到的產(chǎn)品定位檢驗(yàn)草圖方案中合適的方案進(jìn)行細(xì)化，包括整體和局部造型、配色、材質(zhì)、人機(jī)等方面的詳細(xì)表現(xiàn)。在草圖方案細(xì)化中，需根據(jù)美學(xué)法則的要求，合理融入廣西特色元素，從而得到滿(mǎn)足產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位的設(shè)計(jì)方案。

3 廣西特色紋樣在懷表設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

紋樣在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中起到裝飾、點(diǎn)睛的作用。合理分析和選擇符合創(chuàng)意原型所需要的廣西特色紋樣，將其運(yùn)用到懷表的殼身、把頭、表蓋及表盤(pán)等主要部件中。廣西特色紋樣較多，如何選擇合適的紋樣？筆者認(rèn)為可從創(chuàng)意來(lái)源中展開(kāi)聯(lián)想，并根據(jù)合理的依據(jù)選擇相應(yīng)的紋樣。比如，若以廣西的“合浦還珠”典故為創(chuàng)意來(lái)源，就應(yīng)選擇與珍珠有關(guān)的元素，如水波紋。在設(shè)計(jì)中，應(yīng)注意主次搭配，紋樣在設(shè)計(jì)中應(yīng)以輔助主體造型為己任，不可夸大其裝飾之美而使本應(yīng)重點(diǎn)表現(xiàn)的主體視覺(jué)弱化。

4 廣西民族色彩在懷表設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

在設(shè)計(jì)廣西特色主題懷表時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)注重對(duì)廣西民族色彩的使用。在滿(mǎn)足當(dāng)代人審美的基礎(chǔ)上，結(jié)合廣西民族色彩的搭配原則，合理利用懷表材質(zhì)加工工藝的成色原理，選擇相同或相近的顏色進(jìn)行搭配。廣西地區(qū)少數(shù)民族偏好較為明艷、簡(jiǎn)潔的色彩搭配，如繡球的紅、黃、綠三色搭配。因此，設(shè)計(jì)師在考慮廣西民族色彩搭配的同時(shí)，也應(yīng)遵守美學(xué)法則，注重色彩的合理搭配。

5 廣西特色材質(zhì)在懷表設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

目前，懷表的制作大多使用金、銀、銅、不銹鋼、鎢鋼、合金、陶瓷、塑料、硅膠等材料，有時(shí)裝飾少量的水晶、珍珠、鉆石等貴重珠寶。廣西特色材料主要有坭興陶、壯錦、貝殼、珍珠、珊瑚、水晶、瑪瑙、錫、銻、鎢、錳、鋁等材料。在設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可根據(jù)懷表制作的要求選擇具有代表性的材料，并運(yùn)用自身的加工工藝，制作出具有廣西特色的懷表。比如，享有“南陶北瓷”美譽(yù)的坭興陶，其窯變的加工工藝，很適合將具有廣西特色的懷表的個(gè)性化特點(diǎn)表現(xiàn)出來(lái)。在懷表設(shè)計(jì)中，材質(zhì)的選擇與搭配需以工藝美學(xué)理論為指導(dǎo)，并合理搭配。

6 結(jié)語(yǔ)

廣西“十三五”規(guī)劃建議明確指出：“必須堅(jiān)持物質(zhì)文明和精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展，堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，加快推進(jìn)文化改革創(chuàng)新，大力發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，建成具有時(shí)代特征、壯鄉(xiāng)風(fēng)格、和諧兼容的民族文化強(qiáng)區(qū)。”如何將廣西特色元素更好地應(yīng)用到懷表設(shè)計(jì)之中，是設(shè)計(jì)師對(duì)廣西特色懷表設(shè)計(jì)必須斟酌的問(wèn)題。廣西民族元素與懷表的結(jié)合不僅僅是一件趕時(shí)髦的事情，設(shè)計(jì)師應(yīng)該認(rèn)真學(xué)習(xí)隱藏在廣西特色元素背后的民族文化，從而真正將廣西特色元素融入自主設(shè)計(jì)之中。廣西特色元素在懷表設(shè)計(jì)中的應(yīng)用和體現(xiàn)，是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合點(diǎn)，是廣西民族文化的精神內(nèi)核與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的結(jié)合，關(guān)乎廣西本土文化的傳播、發(fā)揚(yáng)和廣西自主設(shè)計(jì)核心的創(chuàng)建。

參考文獻(xiàn)：

[1] 玉時(shí)階，蒙力亞.廣西少數(shù)民族服飾圖案紋樣芻議[J].藝術(shù)探索，1995（02）.

第6篇：文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案范文

關(guān)鍵詞：文化的設(shè)計(jì)理念 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 提升作用

中圖分類(lèi)號(hào)：TU238 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2014）07（c）-0221-01

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在我國(guó)的迅速發(fā)展，企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)于企業(yè)能否開(kāi)拓新的產(chǎn)品市場(chǎng)，進(jìn)而占據(jù)較大的產(chǎn)品市場(chǎng)份額，以此獲得超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的利潤(rùn)獲取能力至關(guān)重要。黨的十提出了要建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)、繁榮發(fā)展我國(guó)文化事業(yè)的宏偉戰(zhàn)略目標(biāo)，十八屆三中全會(huì)進(jìn)一步明確了文化軟實(shí)力在促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展方面的卓越成效。如何通過(guò)基于文化的設(shè)計(jì)理念來(lái)成功的實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化思想與經(jīng)濟(jì)發(fā)展有機(jī)結(jié)合，從而提升企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，是值得我們認(rèn)真思考和深入研究的課題。

1 基于文化的設(shè)計(jì)理念概述

21世紀(jì)全球進(jìn)入到了經(jīng)濟(jì)一體化的新時(shí)代，基于文化的設(shè)計(jì)理念是以對(duì)產(chǎn)品文化為設(shè)計(jì)核心的創(chuàng)新觀(guān)念，該理念強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)必須具有相關(guān)的主體文化元素或文化符號(hào)進(jìn)行融合設(shè)計(jì)以期實(shí)現(xiàn)無(wú)論是視覺(jué)效果還是產(chǎn)品功能定位都能滿(mǎn)足現(xiàn)代人們消費(fèi)需求的變化。因此，就基于文化的設(shè)計(jì)理念內(nèi)容分析主要包括產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、功能設(shè)計(jì)、視覺(jué)藝術(shù)、客戶(hù)體驗(yàn)等多方面。

2 基于文化的設(shè)計(jì)理念的特點(diǎn)

基于文化的設(shè)計(jì)理念是隨著人們消費(fèi)需求、消費(fèi)觀(guān)念以及消費(fèi)方式的改變而產(chǎn)生的，該設(shè)計(jì)理念已經(jīng)融入到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的各個(gè)方面，就其特色分析該設(shè)計(jì)理念有深厚的文化底蘊(yùn)。

2.1 基于文化的設(shè)計(jì)理念的獨(dú)特性

企業(yè)都必須依靠一定的物理空間而存在，所以企業(yè)文化就必須體現(xiàn)一定的地域性，該地域內(nèi)的文化、風(fēng)俗習(xí)慣都會(huì)對(duì)企業(yè)的文化設(shè)計(jì)理念產(chǎn)生重大影響；同時(shí)，該設(shè)計(jì)理念還會(huì)受到企業(yè)自身企業(yè)文化的熏陶。因此，成熟的基于文化的設(shè)計(jì)理念的首要標(biāo)志就必須體現(xiàn)其獨(dú)特性，而正是該理念的獨(dú)特性使企業(yè)的產(chǎn)品具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2 基于文化的設(shè)計(jì)理念繼承性

文化一定的時(shí)空條件下產(chǎn)生、生存和發(fā)展，因此文化是歷史的產(chǎn)物。基于文化的設(shè)計(jì)理念也就隨著其核心的依靠基礎(chǔ)進(jìn)而產(chǎn)生繼承性，其繼承性主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是繼承優(yōu)秀的民族文化精華進(jìn)行設(shè)計(jì)方案的規(guī)劃。二是繼承企業(yè)的文化傳統(tǒng)對(duì)已存在的產(chǎn)品或?qū)⒁邪l(fā)的產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)理念的探討。三是全球聯(lián)系日益密切，為了迎合不同的需求群體，基于文化的設(shè)計(jì)理念要同時(shí)的繼承外來(lái)的企業(yè)文化實(shí)踐和研究成果。

2.3 基于文化的設(shè)計(jì)理念人本性

中國(guó)傳統(tǒng)的文化是一種以人為本的文化，重視人的核心作用。在我國(guó)的企業(yè)中基于文化的設(shè)計(jì)理念遵循“以人為本”的設(shè)計(jì)原則，企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)的時(shí)候更是以滿(mǎn)足人的需求為目標(biāo)進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)工作。

2.4 基于文化的設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新性

創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步發(fā)展的靈魂，基于文化的設(shè)計(jì)理念要想實(shí)現(xiàn)發(fā)展必須依靠創(chuàng)新。我國(guó)的傳統(tǒng)文化的歷史發(fā)展悠久，文化底蘊(yùn)豐厚，所以我國(guó)企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候可以依靠這種得天獨(dú)厚的文化優(yōu)勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)，同時(shí)適應(yīng)社會(huì)時(shí)代的步伐要結(jié)合時(shí)代的主流元素，一個(gè)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案是能夠創(chuàng)造出最前沿的流行需求的。

3 我國(guó)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展現(xiàn)狀

國(guó)外企業(yè)或著合資企業(yè)占據(jù)著我國(guó)很大部分的產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)。分析其中的原因不難發(fā)現(xiàn)我國(guó)的自主品牌由于缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力只能定位于低端市場(chǎng)從而獲取的利潤(rùn)也比較低下。除卻我國(guó)自主品牌受到自身技術(shù)方面的限制外，就是我國(guó)企業(yè)缺乏獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)真正的起源是工業(yè)革命時(shí)期，由于中國(guó)被當(dāng)時(shí)的時(shí)代環(huán)境所累未能成功抓住設(shè)計(jì)理念在產(chǎn)品中的運(yùn)用。21世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，設(shè)計(jì)更是在各行各業(yè)得到了充分的發(fā)展，隨著我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)和人們生活方式以及思維活動(dòng)的改變，一場(chǎng)基于文化的設(shè)計(jì)理念變革正在潛移默化的影響著企業(yè)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

4 基于文化的設(shè)計(jì)理念對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升作用

十八屆三中全會(huì)中明確提出我國(guó)要建立文化強(qiáng)國(guó)，用文化來(lái)促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，用文化來(lái)打造中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“升級(jí)版”，產(chǎn)品的文化創(chuàng)意迎來(lái)了大發(fā)展的歷史機(jī)遇，基于文化的設(shè)計(jì)理念是如何提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力的是需要進(jìn)行深刻探討和研究的課題。

4.1 基于文化的設(shè)計(jì)理念能夠適應(yīng)消費(fèi)需求的變化

隨著教育事業(yè)繁榮發(fā)展，國(guó)民的文化修養(yǎng)和素質(zhì)普遍得到提升。因此現(xiàn)在主流的消費(fèi)群體的文化素養(yǎng)以及消費(fèi)需求已經(jīng)更新?lián)Q代，對(duì)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵需求與日俱增。簡(jiǎn)便的信息溝通和消費(fèi)需求的更新，極速促進(jìn)了潮流文化的發(fā)展，更是引領(lǐng)了基于文化設(shè)計(jì)理念在產(chǎn)品中的運(yùn)用步伐。國(guó)人的消費(fèi)方式的日新月異，對(duì)于產(chǎn)品的文化內(nèi)涵需求急速擴(kuò)張。因此，企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)滲入到文化領(lǐng)域以謀求企業(yè)特有的競(jìng)爭(zhēng)力，來(lái)獲取更大層次的成功。

4.2 基于文化的設(shè)計(jì)理念能夠塑造企業(yè)品牌形象

面對(duì)日益殘酷的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，我國(guó)企業(yè)要想生存并繼續(xù)發(fā)展下去，必須塑造企業(yè)的品牌形象。因?yàn)椋晒Φ钠髽I(yè)品牌形象的塑造可以提升企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。基于文化的設(shè)計(jì)理念對(duì)企業(yè)品牌形象的塑造主要體現(xiàn)是利用該設(shè)計(jì)理念的獨(dú)特性?xún)?yōu)勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)品的系統(tǒng)創(chuàng)新研發(fā)。從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)以獨(dú)特性的產(chǎn)品立足市場(chǎng)，以差異性謀求市場(chǎng)份額，進(jìn)而應(yīng)用基于文化的設(shè)計(jì)理念完成對(duì)企業(yè)品牌形象的獨(dú)特性的塑造，提升企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.3 基于文化的設(shè)計(jì)理念能夠提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

隨著個(gè)性化時(shí)代的到來(lái)，卻是標(biāo)準(zhǔn)化時(shí)代的衰落。企業(yè)通過(guò)傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)不能滿(mǎn)足需求。只有企業(yè)的產(chǎn)品著重打造品牌質(zhì)量，完善產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新和品牌化運(yùn)作的思路，在營(yíng)銷(xiāo)傳播中才能獲得客戶(hù)的青睞。現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一就是產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，所以只有基于文化的設(shè)計(jì)創(chuàng)新理念才可以提升引導(dǎo)現(xiàn)代社會(huì)的人們消費(fèi)需求升級(jí)，從而提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，使企業(yè)獲取高額的附加值。

參考文獻(xiàn)

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[2] 高燮初.略論文化在長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展中的地位與作用[C]//長(zhǎng)江流域經(jīng)濟(jì)文化初探，1997.

[3] 侯渝生，覃國(guó)良.淺談文化產(chǎn)業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用[J].成都行政學(xué)院學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)），2006（3）.

第7篇：文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案范文

一、前言

滁州習(xí)慣上稱(chēng)為“皖東”，地處安徽省最東部，蘇皖交匯地區(qū)，長(zhǎng)江三角洲西部，長(zhǎng)江下游北岸。滁州市近五年旅游業(yè)發(fā)展分年度指標(biāo)實(shí)際情況如下：

二、滁州特色文化旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)

筆者通過(guò)對(duì)滁州休閑旅游資源的調(diào)查，以及對(duì)滁州特色文化旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)分析、偏好調(diào)查情況分析和客源市場(chǎng)的總體分析，認(rèn)為滁州特色文化旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)應(yīng)該建立在資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，突出產(chǎn)品特色，準(zhǔn)確掌握市場(chǎng)的需求內(nèi)容和變化規(guī)律。確定產(chǎn)品的主題、規(guī)模和層次，滿(mǎn)足各個(gè)階層旅游消費(fèi)的需求。基于上述情況，筆者在大量實(shí)地考察的基礎(chǔ)上，依據(jù)資源特色，以及旅游產(chǎn)品的譜系理論將滁州特色文化旅游項(xiàng)目分為重點(diǎn)旅游產(chǎn)品、基礎(chǔ)旅游產(chǎn)品以及輔助旅游產(chǎn)品三個(gè)層次，并且對(duì)各層次的旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提出了設(shè)想。其中最具代表性的特色文化旅游項(xiàng)目就是大明文化休閑旅游產(chǎn)品以及紅色愛(ài)教休閑旅游產(chǎn)品[1]。

三、滁州地方特色文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之環(huán)境策略分析

產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的外在因素最為主要的就是外部環(huán)境，外部環(huán)境在實(shí)際工作中會(huì)發(fā)揮著非常顯著的促進(jìn)作用。所以，在分析目前滁州地方文化產(chǎn)品存在的問(wèn)題和分析實(shí)際情況的基礎(chǔ)上，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，吸取教訓(xùn)，需要從根本上完善相應(yīng)的環(huán)境策略，最后使得滁州地方特色文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)氛圍得到進(jìn)一步完善。

（一）科學(xué)觀(guān)念支撐，促使文化品牌發(fā)展意識(shí)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步強(qiáng)化

觀(guān)念是開(kāi)展行動(dòng)最為基礎(chǔ)的先導(dǎo)力量。在實(shí)際工作中，需要當(dāng)?shù)卣约捌髽I(yè)從根本上轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)形式的思想意識(shí)，圍繞文化品牌發(fā)展這一個(gè)核心，推進(jìn)滁州地方文化品牌的知名度實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增強(qiáng)。正所謂“21世紀(jì)實(shí)質(zhì)上是品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，在品牌的背后最為重要的就是文化的作用”，由此可見(jiàn)，根據(jù)實(shí)際需要完成品牌的構(gòu)建，首要的工作就是在文化特色方面下功夫[2]。文化特色實(shí)質(zhì)上存在非常明顯的地域性特征，這目前已經(jīng)成為文化產(chǎn)品的主要核心價(jià)值體現(xiàn)。所以在實(shí)際工作中，我們需要通過(guò)政府部門(mén)以及相關(guān)的生產(chǎn)企業(yè)跟公司的管理工作人員完成思路的根本性轉(zhuǎn)變，品牌發(fā)展意識(shí)要實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步提升，充分發(fā)掘滁州的“醉翁亭”、“滁菊”、“花鼓”、“歐陽(yáng)修”、“明文化”等特色文化，加快極具滁州地方特色的文化品牌的形成，在上述基礎(chǔ)上正確的引導(dǎo)消費(fèi)人員，使其對(duì)滁州文化產(chǎn)品所形成的消費(fèi)愿望實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步準(zhǔn)確化。

隨著社會(huì)的發(fā)展，我國(guó)人均收入水平得到明顯的提升，目前我國(guó)居民旅游消費(fèi)支出正呈現(xiàn)一個(gè)逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，更多的人們希望旅游能夠?qū)崿F(xiàn)進(jìn)一步的多樣化以及科學(xué)化，并且實(shí)現(xiàn)高層次類(lèi)型的精神文化的需要，紅色愛(ài)教旅游產(chǎn)品最能迎合市場(chǎng)的需求。

（二）政策支持，實(shí)現(xiàn)文化服務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展

文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的政策是最為重要的制度保障部分。在文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，政府部門(mén)制定相關(guān)政策有時(shí)候會(huì)存在非常明顯的傾斜趨勢(shì)，會(huì)根據(jù)滁州特色文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、文化產(chǎn)品的服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)，給予其一個(gè)很好的發(fā)展環(huán)境。目前滁州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地方文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是較為薄弱的環(huán)節(jié)之一，地方文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)同時(shí)也會(huì)促進(jìn)滁州經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展，這是一項(xiàng)非常顯著的優(yōu)勢(shì)[6]。所以，滁州政府部門(mén)在分析實(shí)際情況的基礎(chǔ)上為地方文化服務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展頒布相應(yīng)的優(yōu)惠政策以及優(yōu)惠措施，最大程度的滿(mǎn)足滁州文化產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)其良性發(fā)展。

（三）聯(lián)合最新的技術(shù)，進(jìn)一步強(qiáng)化地方“產(chǎn)、學(xué)、研”合作

在旅游文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，不僅需要政策以及理念來(lái)支持文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，同時(shí)還需要積極的引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)以及不斷的加大創(chuàng)新的力度。目前，滁州文化產(chǎn)品的質(zhì)量還是相對(duì)比較低的，同時(shí)其創(chuàng)新性也存在明顯的不足等問(wèn)題。所以，企業(yè)之間、各個(gè)部門(mén)之間則應(yīng)該按照實(shí)際情況的需要將目前滁州現(xiàn)有的資源充分的發(fā)揮出來(lái)，促使技術(shù)創(chuàng)新力度實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步強(qiáng)化，完成創(chuàng)新性產(chǎn)品的有效研發(fā)。

（四）有效完成生產(chǎn)協(xié)調(diào)，促進(jìn)文化產(chǎn)品生產(chǎn)線(xiàn)進(jìn)一步完善

生產(chǎn)線(xiàn)會(huì)直接影響到產(chǎn)品生產(chǎn)類(lèi)型。在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前滁州地區(qū)文化產(chǎn)品存在非常嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，其產(chǎn)品線(xiàn)明顯的不足，同時(shí)存在系列化產(chǎn)品缺乏等問(wèn)題。所以，在要實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的創(chuàng)新，滁州地方企業(yè)內(nèi)部需要最大程度的引進(jìn)設(shè)備以及相關(guān)的新技術(shù)支持，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的最大協(xié)調(diào)，促進(jìn)文化產(chǎn)品生產(chǎn)線(xiàn)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的完善。在完成協(xié)調(diào)之后，企業(yè)的文化產(chǎn)品生產(chǎn)線(xiàn)就會(huì)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的豐富化以及有效化，可以實(shí)現(xiàn)多類(lèi)型以及多系列產(chǎn)品的類(lèi)型，使文化產(chǎn)品類(lèi)別實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的豐富化。除此之外，生產(chǎn)線(xiàn)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步完善可以對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的提升提供相應(yīng)的借鑒，進(jìn)而使企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)能力實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步提升，尤其是在整體文化市場(chǎng)趨于同質(zhì)化這一個(gè)大環(huán)境的影響下。

四、滁州特色文化旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)工作

文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中設(shè)計(jì)是最為關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)，嚴(yán)格的講，在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，會(huì)對(duì)文化產(chǎn)品的造型、產(chǎn)品的功能、產(chǎn)品的材質(zhì)、產(chǎn)品的消費(fèi)人群、產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)模式等各方面細(xì)節(jié)均直接造成影響。所以在分析實(shí)際情況的基礎(chǔ)上，要進(jìn)一步進(jìn)行設(shè)計(jì)策略研究分析。開(kāi)發(fā)滁州地方文化產(chǎn)品的過(guò)程中，需要做到以下幾點(diǎn)：

（一）初步確定相關(guān)概念

在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)的流程中，最為首要的工作任務(wù)就是完成設(shè)計(jì)任務(wù)的明確，也就是說(shuō)完成初步確定相關(guān)概念。需要在前期的市場(chǎng)調(diào)研工作中，以及用戶(hù)定位工作中完成概念的初步確定。綜合考慮相關(guān)的因素，之后在上述的基礎(chǔ)上滿(mǎn)足產(chǎn)品的預(yù)期目標(biāo)。在初步確定相關(guān)概念的過(guò)程中，需要明確以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：首先是目標(biāo)人群的定位、產(chǎn)品的定位、人群范圍的定位以及目標(biāo)市場(chǎng)的有效定位等工作，同時(shí)還要按照實(shí)際情況的需要做好詳盡的設(shè)計(jì)描述等。

（二）設(shè)計(jì)元素提取

提取設(shè)計(jì)元素實(shí)質(zhì)上可以將其稱(chēng)為抽象創(chuàng)造過(guò)程，具有非常顯著的特征，設(shè)計(jì)工作人員需要嚴(yán)格按照目前應(yīng)存在的相關(guān)素材來(lái)完成創(chuàng)作工作，對(duì)目前已經(jīng)存在的視覺(jué)元素進(jìn)行進(jìn)一步的轉(zhuǎn)化，使其實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的抽象化，并且實(shí)現(xiàn)再一次重構(gòu)，逐漸將其形象轉(zhuǎn)化為簡(jiǎn)潔的以及抽象的藝術(shù)表現(xiàn)形式。本次研究選取滁州特色文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)作為主要的案例，在滁州地方文化元素中設(shè)計(jì)工作人員需要按照實(shí)際情況的需要去捕捉以及發(fā)現(xiàn)美相關(guān)的設(shè)計(jì)元素，在合理使用相關(guān)設(shè)計(jì)方法的基礎(chǔ)上，提取這部分文化元素，將其發(fā)展成為一部分較好的設(shè)計(jì)素材類(lèi)型。之后，設(shè)計(jì)人員需要轉(zhuǎn)化以及抽象化所提取的設(shè)計(jì)元素，嚴(yán)格按照滁州的實(shí)際文化特征，同時(shí)還要從根本上結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)構(gòu)成的方法來(lái)完成重構(gòu)工作。

（三）合理功能的有效結(jié)合

文化產(chǎn)品最為本質(zhì)的屬性以及其最終的價(jià)值目標(biāo)實(shí)質(zhì)上指的就是合理功能。產(chǎn)品的基本要素主要包括以下兩個(gè)方面：首先是功能，其次是形式，在涉及到功能的時(shí)候就一定會(huì)跟形式緊密聯(lián)系起來(lái)，提取設(shè)計(jì)元素，實(shí)質(zhì)指的就是設(shè)計(jì)形式的幾點(diǎn)表現(xiàn)。在提取設(shè)計(jì)元素的基礎(chǔ)上，可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)切入點(diǎn)基本確定，但不是說(shuō)全部的元素都可以在產(chǎn)品方面得到有效的運(yùn)用。所以，對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要對(duì)設(shè)計(jì)元素形式以及設(shè)計(jì)元素功能兩者實(shí)現(xiàn)充分考慮，并且使其實(shí)現(xiàn)有效的結(jié)合等。設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)上并沒(méi)有什么好壞區(qū)別，所以我們需要對(duì)其進(jìn)行合理性判斷。

（四）方案轉(zhuǎn)化的設(shè)計(jì)工作

只有在轉(zhuǎn)化為實(shí)際產(chǎn)品之后方案轉(zhuǎn)化的設(shè)計(jì)才可以將其基本的功能性作用最大程度的發(fā)揮出來(lái)。開(kāi)發(fā)滁州地方特色文化產(chǎn)品也一樣，需要轉(zhuǎn)化設(shè)計(jì)方案進(jìn)行生產(chǎn)，所以，方案轉(zhuǎn)化的設(shè)計(jì)需要緊密的結(jié)合企業(yè)實(shí)際的加工工藝，需要從根本上避免出現(xiàn)設(shè)計(jì)工藝跟制造工藝脫鉤等問(wèn)題的出現(xiàn)，不然設(shè)計(jì)方案跟進(jìn)行轉(zhuǎn)化后得到的實(shí)物效果就會(huì)存在非常大的偏差，這樣一來(lái)不僅導(dǎo)致資源被浪費(fèi)，同時(shí)導(dǎo)致預(yù)期的效果也不明顯。分析其本質(zhì)得到，設(shè)計(jì)方案轉(zhuǎn)化中還包括以下這部分重點(diǎn)的設(shè)計(jì)：對(duì)工藝和設(shè)計(jì)方案的銜接設(shè)計(jì)，工藝和設(shè)計(jì)方案的銜接會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化效果受到直接的影響。

五、總結(jié)

在對(duì)游客對(duì)滁州休閑旅游偏好調(diào)查分析中，筆者在滁州各地進(jìn)行了一周時(shí)間的實(shí)地考察之后，從根本上分析了滁州休閑旅游的特征。同時(shí)還在滁州主要的客源市場(chǎng)進(jìn)行了抽樣問(wèn)卷調(diào)查，目的是調(diào)查現(xiàn)實(shí)和潛在的客源市場(chǎng)，得出結(jié)論以便對(duì)滁州旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，針對(duì)不同客源市場(chǎng)對(duì)其進(jìn)行產(chǎn)品定位。

第8篇：文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案范文

關(guān)鍵詞：概念設(shè)計(jì)理論；舞臺(tái)機(jī)械設(shè)備；重要性

中國(guó)的文化市場(chǎng)正在逐漸形成，在舞臺(tái)機(jī)械設(shè)備方面中進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外的企業(yè)越來(lái)越多。中國(guó)企業(yè)要想在這種激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利的地位，應(yīng)該加強(qiáng)舞臺(tái)機(jī)械設(shè)備方面的技術(shù)的創(chuàng)新能力，同時(shí)在保證質(zhì)量的前提下降低設(shè)備在制造過(guò)程中的成本，以及完善在舞臺(tái)機(jī)械設(shè)備方面的售后服務(wù)。在現(xiàn)代的設(shè)計(jì)中往往將一件商品的設(shè)計(jì)過(guò)程分為四個(gè)部分：產(chǎn)品前期規(guī)劃、概念設(shè)計(jì)階段、技術(shù)設(shè)計(jì)階段和物品施工階段，其中的概念的設(shè)計(jì)階段是這四個(gè)階段中的最重要的階段。筆者通過(guò)這幾年的工作實(shí)踐，來(lái)分析概念設(shè)計(jì)的理論在舞臺(tái)機(jī)械設(shè)備中應(yīng)用的重要性問(wèn)題。

一、概念設(shè)計(jì)的重要性

概念設(shè)計(jì)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)中最重要的環(huán)節(jié)，概念設(shè)計(jì)中的任務(wù)是為商品尋找最優(yōu)的工作原理方案，能夠在很大程度上決定可產(chǎn)品的性能、創(chuàng)新性、速率等問(wèn)題，在商品的成本的方面決定了商品的很大的成本，因此概念設(shè)計(jì)在舞臺(tái)機(jī)械設(shè)計(jì)中具有非常重要的作用。在傳統(tǒng)的對(duì)舞臺(tái)機(jī)械設(shè)備的設(shè)計(jì)中，依據(jù)設(shè)計(jì)師的平時(shí)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)將設(shè)計(jì)中心放在了施工設(shè)計(jì)中的零部件的設(shè)計(jì)上，在概念的設(shè)計(jì)上沒(méi)有運(yùn)用科學(xué)地設(shè)計(jì)手段，在這樣的設(shè)計(jì)流程下設(shè)計(jì)出來(lái)的商品很難再商品市場(chǎng)中占據(jù)有利的地位。在產(chǎn)品的概念的設(shè)計(jì)階段，引進(jìn)前進(jìn)的概念的設(shè)計(jì)方法，能夠有效地激發(fā)對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)造的能力，能夠快速尋找出商品的設(shè)計(jì)方案，大大縮短設(shè)計(jì)的時(shí)間，減少商品的設(shè)計(jì)成本，使舞臺(tái)機(jī)械設(shè)備能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利的地位。

二、概念設(shè)計(jì)的具體內(nèi)容

概念設(shè)計(jì)的具體內(nèi)容是根據(jù)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)任務(wù)，來(lái)抽象化擬定概念設(shè)計(jì)的流程，之后尋求適合產(chǎn)品的最優(yōu)的解決方案。用現(xiàn)代設(shè)計(jì)的方法中來(lái)分類(lèi)，可以將舞臺(tái)機(jī)械設(shè)計(jì)的概念的設(shè)計(jì)分為以下三類(lèi)：

（一）產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)

在舞臺(tái)機(jī)械設(shè)備的工作原理等未知的情況下，通過(guò)概念設(shè)計(jì)的具體的要求來(lái)為舞臺(tái)機(jī)械設(shè)備制定一份新的工作原理，在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)的工作原理之后，通過(guò)運(yùn)用現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)對(duì)這種新擬定的工作原理進(jìn)行驗(yàn)證，看其在市場(chǎng)中是否具有可行性。概念設(shè)計(jì)的這個(gè)階段是對(duì)產(chǎn)品的一種創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出行的產(chǎn)品。

（二）產(chǎn)品適應(yīng)性設(shè)計(jì)

在產(chǎn)品的質(zhì)量方面為了滿(mǎn)足舞臺(tái)機(jī)械設(shè)備的使用的需求，在舞臺(tái)機(jī)械設(shè)備工作原理不變的情況下，對(duì)舞臺(tái)機(jī)械設(shè)備進(jìn)行局部的變更或者創(chuàng)造不來(lái)一個(gè)新的部件。

（三）產(chǎn)品變形設(shè)計(jì)

這里產(chǎn)品的變形設(shè)計(jì)是指，在舞臺(tái)機(jī)械設(shè)備的工作原理不變的情況下，對(duì)舞臺(tái)機(jī)械設(shè)備的整體尺寸以及零部件的配置等，使其適應(yīng)概念設(shè)計(jì)的要求。

從以上三個(gè)有關(guān)舞臺(tái)機(jī)械設(shè)備概念設(shè)計(jì)的階段可以看出，在舞臺(tái)機(jī)械設(shè)計(jì)中概念設(shè)計(jì)具有重要的作用。在概念設(shè)計(jì)的核心在與對(duì)產(chǎn)品的總功能的分解，在對(duì)總共能分解為對(duì)個(gè)小功能之后，在得到設(shè)備的工作原理之后對(duì)這些小設(shè)備進(jìn)行相關(guān)的細(xì)分和評(píng)估。評(píng)估的方法可以通過(guò)查找文獻(xiàn)、進(jìn)行模型設(shè)計(jì)等方法得來(lái)，也可以通^設(shè)計(jì)目錄，因?yàn)樵O(shè)計(jì)目錄是設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)和設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的總和，可以通過(guò)運(yùn)用計(jì)算機(jī)設(shè)備進(jìn)行科學(xué)地輔助的設(shè)計(jì)。對(duì)于設(shè)計(jì)目錄來(lái)說(shuō)它承載了產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中的設(shè)計(jì)信息，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中的各個(gè)設(shè)計(jì)階段的設(shè)計(jì)信息通過(guò)一定的編排和整理進(jìn)行分類(lèi)，然后作為信息進(jìn)行存儲(chǔ)。其中目錄可以分為對(duì)象目錄，對(duì)象目錄是不針對(duì)具體的目錄信息進(jìn)行存儲(chǔ)；解法目錄是針對(duì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中針對(duì)產(chǎn)品的具體的解法的信息，它可以詳細(xì)了解產(chǎn)品在各個(gè)設(shè)計(jì)階段總的解法的具體的信息，可以推動(dòng)在舞臺(tái)機(jī)械設(shè)備中的概念設(shè)計(jì)的有效進(jìn)行。

三、總結(jié)

綜上所述，可以看出概念設(shè)計(jì)在舞臺(tái)機(jī)械設(shè)備設(shè)計(jì)中的運(yùn)用具有重要的作用，概念設(shè)計(jì)可以推動(dòng)舞臺(tái)機(jī)械設(shè)備在設(shè)計(jì)過(guò)程中的創(chuàng)新性，是舞臺(tái)機(jī)械設(shè)備在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利的地位。

第9篇：文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案范文

[關(guān)鍵詞]循環(huán)經(jīng)濟(jì)；可持續(xù)設(shè)計(jì)；企業(yè)；設(shè)計(jì)戰(zhàn)略

中圖分類(lèi)號(hào)：F426.21 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2016）03-0256-01

設(shè)計(jì)是連接人類(lèi)生活與生產(chǎn)的紐帶，可持續(xù)設(shè)計(jì)在促進(jìn)人與自然，人與工業(yè)和諧發(fā)展中更是起到了重要作用，推動(dòng)社會(huì)步入可持續(xù)設(shè)計(jì)時(shí)代。為應(yīng)對(duì)當(dāng)前環(huán)境問(wèn)題，順應(yīng)全球發(fā)展趨勢(shì)，跟上時(shí)代的大潮，企業(yè)需重新定位設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，構(gòu)建循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式，以資源高效循環(huán)利用為目的，將可持續(xù)發(fā)展觀(guān)念應(yīng)用到設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，并加以深化，才能更好的適應(yīng)時(shí)展，保障企業(yè)經(jīng)濟(jì)地位，使企業(yè)得到更廣闊的發(fā)展前景，并為保護(hù)全球自然環(huán)境、減少自然資源的浪費(fèi)做出重要的貢獻(xiàn)。

1.循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式

循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式是以資源高效循環(huán)利用為核心的一種經(jīng)濟(jì)模式，以“減量化、再利用、資源化”為原則，以低消耗、低排放、高效率為基本特征，其本質(zhì)是一種“資源--產(chǎn)品--消費(fèi)--再生資源”的物質(zhì)閉環(huán)流動(dòng)的生態(tài)經(jīng)濟(jì)。循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式是在自然資源、企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間，通過(guò)少污染、少生態(tài)破壞的技術(shù)工藝流程達(dá)到良性循環(huán)。循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式既要求我們從自然界采取的物質(zhì)在整個(gè)生產(chǎn)加工流程中高效、多次循環(huán)利用，盡量減少自然資源中的物質(zhì)的消耗（特別是不可再生資源），又要求在整個(gè)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)模式中所產(chǎn)生的廢棄物或者排放的物質(zhì)不超過(guò)自然可以承載的總量，理想狀態(tài)為環(huán)境可將廢棄物吸收并利用。中治恩菲洛陽(yáng)中硅高科技有限公司就是一個(gè)采用循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式而成功的典型例子，他們以倡導(dǎo)循環(huán)經(jīng)濟(jì)為手段，表現(xiàn)為物料閉路循環(huán)、能量綜合利用兩方面，并借此奠定了業(yè)內(nèi)龍頭的位置。

2 可持續(xù)設(shè)計(jì)

可持續(xù)設(shè)計(jì)實(shí)際上是可持續(xù)發(fā)展理念在設(shè)計(jì)領(lǐng)域上的應(yīng)用與深化。它是一種構(gòu)建及開(kāi)發(fā)可持續(xù)解決方案的策略設(shè)計(jì)活動(dòng)，通過(guò)均衡考慮經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、道德和社會(huì)問(wèn)題，來(lái)設(shè)計(jì)以引導(dǎo)和滿(mǎn)足消費(fèi)需求，維持需求的持續(xù)滿(mǎn)足。可持續(xù)設(shè)計(jì)體現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的精神，是可持續(xù)發(fā)展應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一種革命，它將生態(tài)環(huán)境和產(chǎn)品設(shè)計(jì)聯(lián)結(jié)為一個(gè)相互作用的有機(jī)體，使資源、能源得到有效的利用，并使設(shè)計(jì)帶來(lái)的負(fù)面影響降到最低程度，目前可持續(xù)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為全球的一個(gè)設(shè)計(jì)發(fā)展的方向，并且逐漸的在設(shè)計(jì)領(lǐng)域收到廣泛推崇。可持續(xù)設(shè)計(jì)要求人和環(huán)境的和諧發(fā)展，設(shè)計(jì)既能滿(mǎn)足當(dāng)代人需要又兼顧保障子孫后代永續(xù)發(fā)展需要的產(chǎn)品、服務(wù)和系統(tǒng)。主要涉及的設(shè)計(jì)表現(xiàn)在建立持久的消費(fèi)方式、建立可持續(xù)發(fā)展區(qū)域、開(kāi)發(fā)持久性能源等技術(shù)工程。可持續(xù)設(shè)計(jì)的理念也迎合了國(guó)際市場(chǎng)的需求。設(shè)計(jì)部門(mén)在企業(yè)中占有重要的地位，是企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的總源頭和主導(dǎo)，合理的產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略使企業(yè)將生產(chǎn)納入到一個(gè)長(zhǎng)期的發(fā)展規(guī)劃中，能夠促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展。企業(yè)應(yīng)該順應(yīng)產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展的趨勢(shì)，增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，突破國(guó)際貿(mào)易限制，利用可持續(xù)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。

3 循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式與可持續(xù)設(shè)計(jì)

循環(huán)經(jīng)濟(jì)與可持續(xù)設(shè)計(jì)有不可分割的關(guān)系，并且相互作用。

（1）循環(huán)經(jīng)濟(jì)是可持續(xù)設(shè)計(jì)的必要環(huán)境和推動(dòng)力。良好的可持續(xù)發(fā)展思想與循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)設(shè)計(jì)的必要條件。為了減輕經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)資源供給的壓力企業(yè)必須實(shí)施循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式，只有具備了循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式這個(gè)企業(yè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，可持續(xù)設(shè)計(jì)才能真正的實(shí)施應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域中。若沒(méi)有循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式這個(gè)必要環(huán)境和推動(dòng)力，可持續(xù)設(shè)計(jì)只能是少數(shù)人支持的一些理念，無(wú)法大范圍的應(yīng)用到現(xiàn)實(shí)生活中，也無(wú)法帶動(dòng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)繁榮，單一的倡導(dǎo)可持續(xù)設(shè)計(jì)卻沒(méi)有一個(gè)必要環(huán)境的推動(dòng)力，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式也不能夠適應(yīng)可持續(xù)設(shè)計(jì)的發(fā)展。發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)逐漸成為全球的共識(shí)，循環(huán)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)被納入我國(guó)“十一五”規(guī)劃，《循環(huán)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)法》也于2009年1月1日實(shí)施，它將為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展設(shè)計(jì)提供一系列的法律法規(guī)的支持，使可持續(xù)設(shè)計(jì)能夠在一個(gè)合理的條件下實(shí)施。

（2）可持續(xù)設(shè)計(jì)是循環(huán)經(jīng)濟(jì)的必要手段和基礎(chǔ)。要想更好的實(shí)施循環(huán)經(jīng)濟(jì)，就必須做好每一步的可持續(xù)發(fā)展設(shè)計(jì)。當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)日益成為一個(gè)商品化的大市場(chǎng)，人們的需求大多數(shù)都要通過(guò)商品化的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足，而就是因?yàn)橹谱鳟a(chǎn)品的過(guò)程中的廢棄與浪費(fèi)對(duì)環(huán)境造成破壞，而最初的設(shè)計(jì)是影響和決定制作過(guò)程的重要因素。可持續(xù)設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)初期階段就要考慮環(huán)境因素，并在充分考慮產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、開(kāi)發(fā)周期和成本的同時(shí)，優(yōu)化設(shè)計(jì)因素，使產(chǎn)品在整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程中的浪費(fèi)率降到最低。所以，要想使產(chǎn)品影響環(huán)境的程度最小，必須在設(shè)計(jì)初期就將產(chǎn)品的環(huán)境因素考慮進(jìn)去。可見(jiàn)，可持續(xù)設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的必要手段和基礎(chǔ)。

4 企業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式與可持續(xù)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略實(shí)施

循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式下，企業(yè)可持續(xù)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的實(shí)施過(guò)程分為以下六個(gè)步驟：

（1）企業(yè)實(shí)施可持續(xù)設(shè)計(jì)的條件有內(nèi)部條件和外部條件。內(nèi)部條件：循環(huán)經(jīng)濟(jì)下的可持續(xù)設(shè)計(jì)可以使企業(yè)突破貿(mào)易壁壘，取得國(guó)際市場(chǎng)中的主動(dòng)權(quán)，由此可見(jiàn)，企業(yè)對(duì)可持續(xù)設(shè)計(jì)有著迫切的需求。外部條件：政府是市場(chǎng)的監(jiān)管者，采取了一些列措施促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，例如制定相關(guān)法律和投資公共科研。同時(shí)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展觀(guān)念的提高也使得企業(yè)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)有了有利的發(fā)展環(huán)境。具備兩個(gè)條件，才能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)設(shè)計(jì)。

（2）設(shè)計(jì)目標(biāo)的確定：對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力、環(huán)境狀況和技術(shù)可行性等進(jìn)行整體上的評(píng)估，選擇合適的產(chǎn)品作為可持續(xù)設(shè)計(jì)的對(duì)象。

（3）產(chǎn)品環(huán)境分析：針對(duì)現(xiàn)有的產(chǎn)品所處的整個(gè)生命周期的環(huán)境狀況進(jìn)行系統(tǒng)的分析評(píng)價(jià)，根據(jù)合理系統(tǒng)的分析，才能夠找準(zhǔn)設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)。

（4）設(shè)計(jì)方案的形成：進(jìn)行以上三方面的分析之后，結(jié)合可持續(xù)設(shè)計(jì)的原理和方法針對(duì)產(chǎn)品環(huán)境與產(chǎn)品自身進(jìn)行設(shè)計(jì)，形成具體的設(shè)計(jì)方案。設(shè)計(jì)方案的形成過(guò)程中，必須對(duì)產(chǎn)品整個(gè)生命周期中的每個(gè)過(guò)程進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，采用合理的方法使設(shè)計(jì)原則與實(shí)際情況達(dá)到一個(gè)平衡一致的狀態(tài)。

（5）設(shè)計(jì)方案的分析評(píng)價(jià)與完善：設(shè)計(jì)方案提出之后，要綜合考慮經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、環(huán)境等方面的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，對(duì)現(xiàn)有方案進(jìn)行可行性的分析與評(píng)價(jià)，優(yōu)化改善，得到設(shè)計(jì)方案的可行性報(bào)告。

（6）設(shè)計(jì)方案的實(shí)施：經(jīng)過(guò)全面的分析評(píng)價(jià)與完善方案之后，就可以制定切實(shí)可行的方案了，企業(yè)可根據(jù)此方案具體實(shí)施。

5 結(jié)語(yǔ)

企業(yè)是循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式的載體，也是可持續(xù)設(shè)計(jì)的執(zhí)行主體。在循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式下發(fā)展可持續(xù)設(shè)計(jì)是企業(yè)自我調(diào)適和適應(yīng)環(huán)境變化的重要舉措，可持續(xù)設(shè)計(jì)必須成為企業(yè)核心業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略決策的一部分。循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式下的可持續(xù)設(shè)計(jì)是企業(yè)跨越國(guó)際綠色貿(mào)易壁壘的戰(zhàn)略選擇，自覺(jué)實(shí)行可持續(xù)設(shè)計(jì)，塑造綠色企業(yè)形象，已經(jīng)成為許多企業(yè)跨越“綠色壁壘”并獲得更好發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。總而言之，企業(yè)若能夠?qū)⒖沙掷m(xù)設(shè)計(jì)思想提高到戰(zhàn)略管理的高度上來(lái)認(rèn)識(shí)，并且切實(shí)可行的付諸于企業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中，必將實(shí)現(xiàn)企業(yè)高速穩(wěn)定的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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