網絡媒體宣傳方式精選(九篇)

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第1篇：網絡媒體宣傳方式范文

一、受眾審美觀指導下報紙傳媒廣告的突破

在傳統傳媒中，報紙是普及性最廣、影響力最大的媒體，而且隨著時代的發展，報紙的品種不斷增多，內容不斷豐富，版式更加靈活，印刷也趨于完美。與此同時，報紙廣告也實現了與報紙的共同發展，報紙廣告的內容與形式不斷追求變化，以應對新媒體的沖擊。報紙的盈利模式主要是靠刊登好新聞來售賣廣告，報紙媒體只有根據市場和用戶的需求變化，有針對性地優化產品，才能在激烈的競爭中占有一席之地。在新媒體時代的沖擊下，報紙新聞已不再具有短、平、快的優勢，因此報紙在新的媒介環境中要重新定位，這是報紙迎合大眾的必然要求。事實上，未來紙媒只有更加關注專業化和縱深化，才能獲得生存發展的空間。首先，報紙在品質上要追求專業權威，避免同質化現象，用專業精神締造獨家內容；其次，報紙要在傳播上搶占先機，用鮮活快捷、吸引力強的“微”信息吸引大眾眼球；再次，報紙要提高服務質量，充分與受眾進行互動，在互動中培養忠實讀者；最后，報紙要在展示方式上做出重大調整，綜合運用多種表現形式，在探索中不斷滿足多終端傳播和受眾多種體驗的需求。對于報紙媒體廣告來說，面對受眾的審美需要進行設計的原則與報紙的生存之道一樣，報紙是報紙廣告的載體，報紙的設計離不開廣告的參與，為了實現相同的目的，在設計廣告的版面時，也應該盡量采用新鮮的詞匯、炫目的圖片來吸引大眾的眼球，做到內容精簡、形式新穎，只有這樣，才能夠獲得良好的宣傳效應。

二、受眾審美觀指導下雜志傳媒廣告的生存之道

在受眾審美觀指導下，雜志傳媒要長期保持自己的特點，與眾不同要體現在方方面面，字里行間。諸如雜志的Logo，寫作的風格，頁面的設計，字體圖片的選擇，紙張的類型等。例如美國的《紐約客》雜志，該雜志除了關注高超的寫作技巧，還在雜志的版面設計上大做文章，采用舊式卡通畫和字體，配以大量的文字、少量的圖片、簡潔的顏色。此外，在受眾審美觀指導下，雜志傳媒要將讀者放在第一位，才能實現廣告宣傳的效果。實踐證明，一本雜志成功吸引讀者離不開精彩的內容和獨特的版式。現在為迎合受眾的審美需要，很多雜志的內容比較新鮮有趣，通過幽默的方式來展現當下的熱門話題，很多人稱之為“調侃”，這種文風受到了廣大青年受眾的歡迎，讓觀眾感覺很親切，拉近了受眾和新聞媒體之間的距離，從而激發受眾的閱讀興趣。例如，現在最受青年觀眾歡迎的《新周刊》，熱門的話題、辛辣評價、幽默調侃，加上精彩的圖片，極大調動了受眾的興趣，讓受眾身臨其境、感同身受。

三、受眾審美觀指導下網絡媒體廣告的進一步發展

（一）網絡媒體廣告的特點

網絡媒體廣告是一種視覺傳播活動，主要目的在于在紛繁復雜的信息中成功地吸引受眾的注意力，并且使受眾產生點擊傳播的沖動，從而產生轟動效應，達到宣傳的目的。網絡媒體廣告的最大特點是交互性，是一種雙向溝通方式，在網絡上，所有的廣告都是根據用戶的資料信息和需要“私人訂制”的；同時受體也具有很大的選擇權，可以充分調動自己的主觀能動性選擇是否觀看，只有引起受眾的興趣，才能產生購買行為，所以，關注程度成為評價網絡媒體廣告效果的重要指標。

（二）網絡媒體廣告的表現方式

隨著科學技術的發展，運用多種信息圖表和多種動畫技術表現新聞媒體信息已經成為網絡媒體廣告的主要表現形式。在網絡媒體廣告中，利用信息圖表報道新聞或者廣告具有簡單直觀、可信度高的優勢。用數字、圖案、圖形等把復雜的信息簡單化，條形圖、線形圖、餅狀圖等圖表的應用不僅傳遞了豐富的信息，也美化了頁面，增強了視覺效果，達到了廣泛傳播的目的。另外，使用flas技術，整合多媒體信息，通過這種生動有趣的方式增強視覺沖擊力，從而吸引受眾的注意，達到最佳的傳播效果。

（三）網絡媒體廣告的創新之路

隨著信息技術化的發展，網絡媒體的發展速度越來越快，網絡媒體廣告也成為當下最流行的獲取信息的渠道。廣告如何在眾多的網頁新聞中脫穎而出，成功吸引受眾的眼球，成為網絡媒體廣告所要解決的問題。

1.廣告和受眾的精準對接

網絡媒體廣告的互動性比較強，設計一個優秀的網絡媒體廣告，首先要對受眾的需求進行市場調查，通過調查問卷的方式了解受眾的心理需求、消費習慣和購買習慣，在此基礎上，制作出符合受眾需求的廣告，實現廣告和受眾的精準對接。在網絡媒體廣告泛濫的當下，只有針對性強的廣告，才能打動消費者，讓消費者產生閱讀沖動，從而產生購買欲望。因此，在網絡媒體廣告中，研究受眾的心理成為決定廣告是否能在眾多廣告中脫穎而出的關鍵因素之一。

2.廣告形式的多樣化和內容的創新

為了有效吸引受眾的注意力，達到良好的廣告傳播效果，越來越多的網絡廣告通過豐富廣告形式達到這一目的。在當今生活中，既有普通網絡廣告形式，如普通按鈕廣告、頁面懸浮廣告、普通網幅廣告等，又有視頻廣告、網絡游戲植入廣告、電子郵件和電子雜志等較為新穎的廣告形式。激烈的網絡廣告的競爭不僅要求廣告在形式上實現突破，而且還要求在內容上積極創新，創意是網絡廣告的生命線。廣告創意要找準靶子，新穎獨特，避免步人后塵，要實現藝術和現實的平衡，采用情趣生動等表現手段，凝練思想和語言，引發消費者共鳴。

3.具有國際視野，統籌國內國外兩個因素

第2篇：網絡媒體宣傳方式范文

關鍵詞：網絡媒體 傳統媒體 資源互補

中圖分類號：G203 文獻標識碼： C 文章編號：1672-1578（2013）10-0260-01

在現在的媒體宣傳中，網絡媒體與傳統媒體的合作層出不窮，如中華網與新華社、新浪網與中新社中國體育報業總社等，網絡媒體將傳統媒體作為新聞的素材來源，傳統媒體又通過網絡媒體加強自己的傳播力度，互相彌補弱勢，從一定意義上實現了資源優勢互補。隨著數字化技術的不斷發展，有專家表示，中國大環境下媒介融合已經是大勢所趨。而網絡媒體與傳統媒體的融合也讓“地球村”成為現實。網絡媒體在發展過程中顯示出強大的生命力，傳輸信息速度快、傳播范圍廣，而傳統媒體也不甘示弱，可以提供足夠的信息源，社會整體需要全面的媒體，因此，二者需形成互補。

1 網絡媒體與傳統媒體概述

論與我們日常生活的傳統媒體的定義，廣義上，這里的傳統媒體通常有以下幾種形態：報紙、電視、廣播等。狹義是指相較于近幾年興起的網絡媒體而言的，以傳統的大眾傳播方式即通過某種機械裝置定期向社會公眾信息或提供教育娛樂的交流活動的媒體。傳統媒體往往具有權威性高的特點。而網絡媒體同傳統媒體一樣，都是傳播信息的渠道，是交流、傳播信息的工具，信息載體。但與傳統的音視頻設備采用的工作方式不同，網絡媒體依賴IT設備開發商們提供的技術和設備來傳輸、存儲和處理音視頻信號。

2 網絡媒體與傳統媒體優勢互補與整合的動因

2.1社會整體需要的驅使

媒體不僅僅是信息的，還擔負著宣傳的任務。因為網絡媒體可以用每秒45兆比特的速度傳輸信息，速度極快，且不受印刷、運輸、發行等因素的限制，可以在瞬間將信息發送給用戶。而傳統媒體像報紙傳播新聞通常是以天為單位，受到出版和發行時間的限制。但值得注意的是，網絡新聞常常會令人感受總體上不如其他的傳統媒體的新聞，最為主要的就是遠不如報紙權威性高。因此，網絡媒體在權威性方面存在著先天不足。由于受工作、環境等因素影響，社會受眾想要獲得既權威又快速的新聞信息，網絡媒體與傳統媒體之間的優勢互補必然實現。以2008年6月20日總書記考察人民日報社為例，總書記指出：“必須加強主流媒體建設和新興媒體建設，形成輿論引導新格局……要把發展主流媒體作為戰略重點，加大支持力度，擴大覆蓋面和影響力。”當今世界，全球傳播格局已經發生了巨大變革，傳統媒體和網絡新興媒體不是誰占領誰領域的關系，而是要共存共榮。

2.2 新興網絡媒體與傳統媒體各自的內在所需

2.2.1網絡媒體

關于網絡媒體與傳統媒體之間的資源互補，對網絡媒體而言是一次前所未有的好機遇，因為要想發展成為一家資歷雄厚的網絡媒體需要完備的人力、物力和財力，首先在經費問題上，任何一家網絡媒體都是多方選題發展的，而不是靠單一選題生存，因此，一家網絡媒體不會把大量的財力單純放在一個項目上。其次還有一個最基本的原因，多數傳統媒體都組建有一支龐大的記者團，而對網絡媒體來說就稍遜一籌。面對現在重大新聞采訪和報道成本越來越高的情況，網絡媒體如果單靠自己的力量是不能正常運行的，除經費外，那些小型的網絡媒體更沒有專業人才去完成諸如此類重大的采訪報道。

2.2.2互聯網賦予傳統媒體新的生命

對于廣播媒體來講，廣播媒體之所以被稱為弱勢媒體，一是因為它的聲音稍縱易逝，不易保留；二是廣播只聞其聲，不見文字、圖像，給理解、查閱、重復檢索和閱讀帶來了困難。當互聯網出現的那一刻，互聯網賦予了廣播媒體新的生機活力，在線收聽成為廣播的一大優勢。

對于通訊社來講，其的工作特點是數量大、滾動報道，只是苦于所服務的文字，媒體版面小。每天出版一次并不能能充分顯示通訊社的特點和優勢，而互聯網異軍突起，恰好吻合通訊社的特點和長處，給通訊社提供了用武之地，網絡的崛起對于通訊社而言，是機遇多于挑戰。

2.2.3新舊媒體法則

在一段時間里，很多新聞受眾認為，興起的網絡媒體會以其內容豐富，時效性強，覆蓋全面以及受眾互動與高度參與等優勢完全取代傳統媒體。事實往往不是按照受眾的思維方式發展，優勢固然重要，但網絡媒體缺乏嚴謹性、深刻性、權威性三大劣勢足以讓完全取代傳統媒體的愿望化為泡影，所以在近期難以成為現實。為此，許多傳統媒體如報紙、電視、廣播等開始戰略轉型，通過“傳統與網絡的互動方式”維持報社品牌，擴大影響。從最初對報紙內容的翻版，到如今報紙和網絡融為一體，標志著信息化社會開始進入報網融合階段。譬如現在有的報社已經在網絡上開辟了自己的網站，使新聞源以最快的速度延伸出去。鳳凰衛視董事局主席兼行政總裁劉長樂打了一個生動比方，他認為，傳統媒體與網絡媒體之間的關系并非數學中簡單的加減法，而是乘法。“鳳凰既有傳統媒體，也有新媒體，兩者之間的互動非常強勁。鳳凰網會時常轉載傳統媒體的新聞，傳統媒體也會以各種方式推動鳳凰網的發展。”他還表示：“新媒體是對傳統媒體的補充和完善，兩者就像是一個人的兩支臂膀，相得益彰、相輔相成，結合好了就能形成完整、有機的架構，共同發展、實現‘共贏’。”

所以，在當下信息飛速發展的大環境下，網絡媒體與傳統媒體天衣無縫的資源互補，讓社會廣大信息受眾人群在獲取新聞信息的道路上走了一條捷徑，如此便捷的信息獲取通道無形中也催生了一大批網絡受眾。面對不斷增加的信息受眾群體，各大傳統媒體紛紛與網絡媒體強強聯手，共享資源，共生共榮，不難發現，在未來的新聞信息市場發展中，傳統媒體與網絡媒體的融合將成為一種潮流。

參考文獻：

[1]崔青青，朱麗斌. 網絡媒體的沖擊與傳統媒體的變革[J].嘉興學院學報，2001，02：111-114.

[2]董天策，陳映.傳統媒體與網絡媒體的議程互動[J].西南民族大學學報（人文社科版），2006，07：134-138.

[3]張晴.網絡媒體和傳統媒體的比較研究[J].科教文匯（中旬刊），2008，01：203.

第3篇：網絡媒體宣傳方式范文

網絡媒體的傳播全球化、傳者多元化、傳播互動化三大優勢是其成為跨文化傳播的“利器”的關鍵。但是，在網絡時代，中國的跨文化傳播也面臨著危機。

首先，網絡傳播的掌控難度較大，超過了任何傳統的傳播手段。網絡傳播的傳播類型非常復雜，它集中了人際傳播、群體傳播、組織傳播與大眾傳播等幾乎所有的傳播類型。網絡傳播的傳播方式非常復雜。文字、圖片、音頻、視頻等信息傳播方式在網絡媒體上都可以實現，而且可以組合應用。網絡傳播的頻率非常復雜，可以即時信息，也可以滯后信息，即便是當時得到有效控制的信息，也可以在幾天甚至幾個月后隨機出現。網絡傳播的主體非常復雜，網絡人人可用，中國傳統的國家掌控大眾傳播工具的局面，已經在網絡上被完全打破。網絡傳播的內容非常復雜。傳播主體的復雜性導致了傳播的內容的復雜性，即便在得到有效掌握的網絡傳播機構，其傳播內容的來源也非常復雜。這些復雜性綜合在一起，就是一個網絡媒體在跨文化傳播中的“不可控性”。我國有關機構的管理經驗只在于管理可以簡單掌控的傳統的大眾傳播媒介，還沒有處理如此復雜的傳播環境的經驗。

其次，網絡媒體的出現使網上的公眾意識逐步減弱。網絡傳播的不可控性，使我國傳播媒介上的主流的聲音在一定程度上得到削弱。網絡媒體的特點決定了它是張揚個性的地方，個人獲取信息大多獲取個性化的信息，個人傳播信息也大多傳播個性化的信息――網絡媒體成為個人意識自由擴張的空間。目前的網絡傳播缺乏有效的監管，個人在網絡傳播中幾乎不需要承擔具體的法律責任，這使得個人意識在網絡中得到了極大的放任。個人意識在網絡媒體中的放任，意味著公眾意識的淡薄。中國大量的有官方背景的網絡媒體影響力低，一個重要的原因就是它傳播的主流聲音太多。我國有關機構的管理經驗主要在于管理“主流聲音”、培育“公眾意識”，對網絡媒體個性化的信息傳播和獲取，缺乏管理經驗，也沒有進行非常直接有效的掌控。

再次，西方文化借助網絡媒體大肆“入侵”，網絡傳播西強東弱。這是網絡傳播不可控性所帶來的最大后果，也是網絡媒體使我國跨文化傳播面臨危機的最具體的體現。在網絡媒體出現以前，世界傳播市場的不平衡狀態就非常明顯，可以說西方國家在跨文化國際傳播中，處于絕對的壟斷地位。

我們必須清醒地認識到，在全球跨文化傳播中，我國處在一個相對被動的地位。我們有必要針對全球網絡傳播的特點、跨文化傳播的特點以及中國的實際，增強網絡媒體跨文化傳播能力，以贏得網絡傳播的主動權。

1.強化全球化傳播的觀念。我國的宣傳“內外有別”，分外宣和內宣。網絡媒體在中國出現后，有關部門將網絡媒體定義為外宣媒體。事實上，在全球化的網絡傳播中，“內”和“外”的界限已被打通。此外，利用網絡媒體進行傳播的對象，并不只是具體針對某個國家，而是面向全球。而就我國的網絡媒體而言，雖然其主要定位是外宣，但其主要內容來自于國內的各大傳統媒體，并不完全適合面向世界的宣傳的需要。

2.認識網絡媒體的重要性。網絡媒體已經將我們帶入全球傳播時代，文化意識已成為國際競爭的、甚至超過經濟和軍事的“軟力量”。有關部門的確注意到了這一問題，建設了大量的網站。可一些地區和部門只是形式上重視，許多網站成了單純的形象工程，實際上是永不更新的死網。

3.做大做強主流網絡媒體。2000年，人民網、新華網和東方網等大型綜合性新聞網站相繼建立，中國真正意義的新聞網站（有官方背景的網絡媒體）開始出現。目前，我國各省市區幾乎都建成了綜合性的新聞網站。作為新興媒體，在不到3年的時間內，就完成了全國性的戰略布局，并出現一批大型綜合性新聞網站，這種速度在中國傳媒史上絕無僅有。在欣喜的同時，我們還面對著這樣的現實，我國主要新聞網站的實際訪問量遠遠低于主要的商業網站，至于和境外的重要網絡媒體相比，影響力更低。作為多媒體，網絡媒體自身具有非常強烈的跨媒體需求。一個真正的大型綜合性網絡媒體，需要大量的文字、音頻、視頻資源。跨媒體整合新聞資源，是網絡媒體的特性所決定的，我們有必要以組建跨媒體的網絡媒體為切入口，來探索中國跨媒體新聞集團的建設之路。另外，還有必要充分利用市場杠桿發展網絡媒體。目前，中國主要的新聞網站大都是通過行政手段催生的，沒有市場的錘煉，這些網絡媒體將很難發展壯大。尤其是網絡媒體和傳統媒體的合作，不能簡單地靠行政命令，而是要充分利用市場機制促進兩者的協同發展。

4.提高跨文化傳播的水平。目前，我國網絡媒體的從業人員整體新聞傳播水平不高。有關部門的統計表明，在我國主要新聞網站的編輯中，缺乏新聞經驗的編輯已超過80％。即便是有相關經驗的從業人員增加了，我們也需要改變從業人員傳統的新聞傳播思維定勢，使素質提高到適應全球性傳播的水平。

從業人員要充分研究傳播對象的特點。在國際性傳播中，受眾對象比較單一，在全球性傳播中，受眾對象比較廣泛。但目前的傳播，又出現“窄播”的特點。因此我們要從不同的傳播目的出發，來具體研究傳播對象的特點，進而提高網絡傳播的實效。

第4篇：網絡媒體宣傳方式范文

【關鍵詞】城市文化;媒介資源;移動互聯網;整合

城市文化是城市綜合競爭力的重要體現，是推動城市進步的重要力量，也是城市的靈魂。從精神文化的層面上看，城市價值觀和社會公眾的行為作為城市文化的體現，需要長久的歷史積淀、社會公眾的積極參與和行之有效的傳播途徑。因此，城市傳媒體系作為進行城市文化傳播的主要工具，能夠將城市文化的內涵、價值理念以全方位、持續性的方式進行傳播，使社會公眾對城市文化形成共識，增強公眾對城市文化和城市價值理念的認知，從而實現公眾對城市文化的主動傳播和積極參與、互動。

城市文化在傳播過程中應注重新媒體的運用，結合本地傳媒體系的特點、公眾對城市文化的認識和評價情況制定城市文化傳播策略。特別是城市文化傳播要善于結合新興的媒介形式，整合媒介傳播渠道，改進信息傳播方式，提高信息的傳播效率。

城市文化傳播應完善網絡媒體平臺，整合網絡媒體資源

(一)網絡媒體城市文化傳播的現狀

(二)網絡媒體城市文化傳播的問題

第一，網頁數量多，缺少對唐山城市文化的系統展示平臺。

通過對唐山本地幾大網絡媒體的調查，發現幾個網絡媒體中都設置了傳播唐山城市文化的欄目。其中環渤海新聞網的文化頻道、中國唐山網的唐山文化頻道和唐山網絡廣播電視臺的唐山廣播頻道都選擇了唐山地方文化中被譽為“冀東三枝花”的傳統藝術形式作為主要內容;唐山網絡廣播電視臺的唐山電視頻道則選擇了唐山歷史文化、旅游特色作為主要內容。從總體上來看，各大網站對唐山城市文化的傳播各有側重，但各網站的內容設置缺少系統化的整合，很難通過某個網站較為全面、完整地查閱到關于唐山文化發展的全貌。

第二，內容資源的呈現方式較為單一。

在調查的幾個網站中，唐山網絡廣播電視臺的內容資源在呈現方式上主要以視頻和音頻為主，信息內容與電視媒體播出的內容一致，按照播出時間的順序進行排列，受眾可以根據個人喜好選擇收聽或收看。其他幾個網站中的內容資源主要是以文字和圖片的方式加以呈現，最為普遍的信息呈現方式為“標題+圖片+正文”。

第三，網頁的主頁面上互動環節的設置較少。

與傳統大眾媒體相比，交互性是網絡媒體的重要特點之一。通過對幾個網頁的調查發現，大多數頁面并沒有開設方便受眾對城市文化傳播的頻道(板塊)內容進行快速查找的搜索欄。只有個別網站在主頁中設置了對所有頻道內容進行搜索的搜索框。并且，圍繞城市文化主題進行專題討論的論壇區、討論專區等項目在幾個網站中也沒有開設。

(三)網絡媒體城市文化傳播的策略

第一，打造網絡媒體城市文化傳播的品牌平臺。

目前，唐山城市文化傳播對網絡媒體的運用處于第一階段向第二階段的過渡時期，即從網絡媒體平臺搭建到網絡媒體平臺建設的時期。在這一階段，應注重唐山本地各個網站之間的協調與配合，根據網站的定位和受眾群的特點，選擇合適的傳播切入點對唐山城市文化信息加以傳播。特別是應善于利用不同網站已有的知名度和號召力，重點培養能夠對唐山城市文化進行全方位、多角度、系統化傳播的網站，并將其打造成人們熟知的文化傳播平臺，使其成為宣傳唐山城市文化的名片。

第二，推進網絡媒體上城市文化傳播的內容資源整合。

網絡媒體的信息量遠遠超過其他傳統大眾媒體，關于唐山城市文化的信息在各個網站上的信息數量也相對豐富，隨著動態信息的不斷更新，人們在獲取了大量信息的同時也會產生信息過度的困惑。因此，對網絡媒體中的內容資源加以整合成為網絡媒體建設中關鍵的一環。對網絡媒體內容資源的改進措施可以從以下兩方面展開：一方面，豐富內容資源的表現方式。在前文中提到唐山本地各個網頁上關于城市文化的信息，內容呈現方式較為單一。在今后的發展中，可以通過多樣化的表現方式吸引受眾的注意力，采用文字、圖片、視頻、音頻相結合的方式對內容加以編排。比如，關于地方戲曲——評劇的板塊，只有唐山網絡廣播電視臺的部分節目中將評劇以音頻的方式加以呈現，中國唐山網的唐山文化頻道中有關評劇劇目的視頻內容，其他唐山本地的網站中只是采用了靜態的文字和圖片的方式加以呈現。其實，可以借助相應的技術手段，在網頁的內容中開設固定欄目，引入視頻或音頻信息，增加用戶體驗效果，讓人們更為直觀地感受評劇的魅力。

另一方面，協調內容資源的比重。不同類型信息的重要性程度和時效性有所不同，在保證充足信息量的同時，對各類型文化資訊在版式安排上的比例關系應有合理的配比。比如，動態新聞有些安排為一條簡短的文字新聞即可，有些則需要以專題的方式安排較大的版面持續進行關注和報道，特別是成為重要歷史事件的信息時效性較長，可能很長時間之后仍然會有人關注和閱讀。因此，協調內容資源在版面的比重關系也是整合內容資源的一項重要任務。

第三，拓寬網絡媒體城市文化傳播的互動環節。

大眾傳播者在開展工作的過程中，收集反饋信息是工作的難點。對于網絡媒體而言，開放性的平臺使得大眾與傳播者的信息交流和溝通更為容易。同時，大眾的反饋信息能夠讓傳播者更為準確地把握信息傳播效果，并及時加以調整。像關于地域文化、民俗、民風等信息在多年的歷史積淀中已深深植入唐山市民生活，每一個唐山人對城市文化的感知方式、理解層次都會有所不同，在網絡媒體中設立討論專區，圍繞唐山城市文化建設的不同主題建立論壇，讓更多的唐山人參與到城市文化的傳播過程中，既加深了人們對城市文化的認知，同時也能使城市文化更具凝聚力和人文精神。

城市文化傳播應擴展移動互聯網平臺

隨著數字技術的快速發展，以智能手機、電子閱讀器、平板電腦為代表的終端設備為越來越多的人所接受和使用，特別是手機媒體成為人們及時、快速獲取信息的重要手段。據2011年9月工信部公布的2011年8月通信業運行狀況顯示，2011年1~8月，全國移動電話用戶達到94008.5萬戶;移動電話用戶中，3G用戶達到9412.1萬戶。[1]

龐大的用戶數量使手機媒體的信息傳播能力越來越受到人們的關注，各種依托移動互聯網產生的應用程序和應用商店在手機媒體上應運而生。2011年7月，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的《第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，手機微博成為2011年上半年增長最快的手機應用。2011年上半年手機微博在手機網民中的使用率達到34.0%，較2010年下半年的15.5%增加18.5個百分點。[2]因此，利用移動互聯網在手機媒體上開辟城市文化信息傳播的新渠道成為符合時展趨勢的選擇。

微博在信息傳播過程中受時間和空間的限制較少，而且可以通過手機媒體隨時進行更新和訪問。借助微博的形式能夠將城市文化信息快速向大眾傳遞，并且通過對城市文化信息的評論、轉發，還能夠擴大信息的影響力。對于城市定的重大事件如2016年唐山世界園藝博覽會，開設手機微博能促使更多唐山市民持續關注這一事件，并以發表評論或提出建議等多種方式，積極參與唐山世界園藝博覽會的各項活動。

城市文化傳播應注重多媒體平臺的融合

城市文化傳播的多媒體平臺包括傳統大眾媒體和以網絡媒體、手機媒體為代表的新媒體。多媒體平臺在信息資源采集、篩選、加工、制作、的流程中呈現高效、快捷的特點。因此，對城市文化的傳播可以充分利用不同類型媒體平臺的優勢，提高信息傳播效率，增強信息傳播效果。具體來說，可以分為三個方面展開：

第一，對唐山城市文化進行系統、全面的梳理，建立信息資源共享的平臺。根據城市文化信息的內容特點分別制作成文字、圖片、視頻、音頻等資料。對于動態信息進行分類歸納，形成不同的信息專題庫。在對城市文化信息進行傳播時，不同類型媒體平臺可以按照媒體類別對城市文化的內容信息各取所需，面對不同的受眾人群進行傳播。同時在對信息資源加以利用的過程中，不斷引入關于城市文化的新內容，再次放回到信息資源平臺中，如此循環往復，就使得資源共享的平臺可以保持信息的及時更新和信息內容的不斷豐富。

第二，注重傳統大眾媒體與新媒體的協調、合作。以電視、廣播、報紙為主的傳統大眾媒體在風格定位、內容定位等方面都具有鮮明的地域特色。新媒體則打破了區域的限制，受眾范圍也更為廣泛。傳統大眾媒體中關于城市文化傳播的信息資源通過新媒體進行二次傳播后，可以讓更多唐山城市以外的大眾對唐山城市文化有所了解。比如唐山城市形象宣傳片、唐山電視臺開辦的文化街、話說唐山、走四方等欄目都是傳播唐山城市文化的窗口，通過唐山網絡廣播電視臺加以呈現，擴大了城市文化傳播的受眾范圍。

同時，年輕群體在媒體接觸方式和接觸習慣方面與以往有了很大不同，他們更傾向于選擇網絡媒體、手機媒體等新媒體作為主要的信息接收源。例如，當今越來越多的年輕人通過手機使用微博關注新聞、了解信息動態。因此，在進行城市文化傳播過程中，還應通過網絡媒體、手機媒體廣泛搜集年輕群體對城市文化的認知狀況，發揮新媒體的議程設置功能，增加他們了解和接觸唐山城市文化的渠道。

第三，凸顯網絡媒體在多媒體融合中的作用。通過了解唐山本地幾個網絡媒體中城市文化傳播的現狀，發現利用網絡媒體對城市文化進行傳播還有很大的潛力可挖掘。比如，應推動網絡媒體與手機媒體的聯動，發揮網絡媒體的互動作用，使線上互動與線下活動相結合。在網絡媒體上開設傳播唐山文化的專門網頁或頻道，將唐山文化以不同專題的方式加以整合，制作成各具特色的網絡多媒體新聞。比如，對唐山紅色文化的傳播可以從報道形式上推陳出新，將傳統的文字報道、圖片展示的方式進行改變，加入視頻、音頻和Flash動畫等元素，開辦廣受年輕人喜歡的闖關答題活動，吸引更多年輕人的關注。同時，在參與網絡活動的過程中，也可以通過手機微博邀請好友參加或發表相關評論。

參考文獻：

第5篇：網絡媒體宣傳方式范文

【關鍵詞】網絡媒體；平面廣告

一、引言

聯合國新聞委員會在1998年5月舉行的年會上正式提出因特網-“第四媒體”的概念。事實也很快證明了這一點。隨著計算機和智能手機的普及和網絡的覆蓋，我國網民已突破5億人，企業不會放棄那么大的一個傳媒平臺，而大公司直接選擇拍影視廣告來投放，例如投放優酷網和土豆網等。而一些小公司會利用平面廣告的方式來投放，投放網絡媒體的平面廣告就需要思考和改變傳統的創作方式，讓平面廣告保持原有的味道同時，又要具有新媒體的傳播優勢。

二、網絡媒體廣告定義

自從網絡興起后，很多企業都在互聯網上建立自己的網站，這算網絡廣告最原始形式之一，但互聯網上面網站多如牛毛，企業的網站在網上曝光率很低，低到可以讓消費者忽視你的存在，所以就需要企業網站到各大門戶網站刊登網絡廣告，網頁廣告最終成為網絡廣告最流行的一種形式。從設計角度來看，網絡廣告類似傳統意義上的戶外廣告，其相同點在于，出現時間短，在同時出現的許多信息中一起競爭吸引度。

三、網絡媒體對平面廣告投放的影響

（一）覆蓋范圍廣

網絡把世界很多國家和地區的計算機連接在一起，目前接入因特網的國家和地區有200多個，因此，網絡媒體宣傳范圍廣，不受時間和地域限制，可以節省公司很多推廣費用。

（二）內容多，信息容量大

傳統的廣告投放隨著你的信息量而產生大量的費用，如果你公司需要推廣很多產品，那各種產品都需要平面廣告設計的時候，那需要戶外的廣告牌和各種海報印刷量隨之增多。而報紙、雜志平面廣告的信息量受到版面、篇幅的限制。而網絡媒體一個小小的廣告條，廣告主可以把自己公司和公司所有產品信息都放在公司的網頁上。供消費著主動去瀏覽。

（三）廣告內容即時更新和長期保留廣告信息

印刷廣告刊登之后，所有內容信息都不能更改，如果需要更改的話，就需要重新設計新的海報，重新大量印刷投放，而且時間周期比較長，但網絡媒體投放的廣告就不同，因為網絡可以全天候地信息，廣告主可以隨時更改廣告信息的內容，可以即時更新產品信息傳播給消費者，而且廣告主建立自己的產品網頁后，可以長期保留網址的信息，隨時讓消費者查詢。

（四）表現手段多樣化

在傳統的平面設計，只是在有限的范圍內完成產品廣告的創意，但在網絡媒體制作平面設計廣告，由于多媒體技術，超文本鏈接等新技術的支持，制作起來不僅是只有單張平面廣告那么簡單，在有限的平面空間內，可以對廣告的圖像，文字音樂等作文章，讓平面廣告更具動感而產生視覺和聽覺的享受。

（五）交互性

傳統的媒體廣告是單向的，消費者只能被動地接受信息的傳播，但網絡媒體由于技術的支持，在上面的平面廣告可以設置互動按鈕，讓消費者輕松點擊進一步訪問企業網頁或者直接在網絡上完成交易，另外，企業網頁可以設置消費者對產品的評價功能，根據產品的評價了解消費者反饋的信息，根據用戶要求進行做出相應的調整。

四、網絡媒體對平面廣告設計的影響

（一）造型影響

網絡上投放廣告的有網站廣告和網頁廣告，而且版面廣告的尺寸比較限定，在顯示屏里面相對較小，所以要求廣告設計方面所選擇的圖形圖像盡簡單清晰，而且制作成品的大小有限制，要求圖形設計方面更加嚴謹和精致，所以一般都運用矢量圖軟件進行制作，隨著網絡技術的不斷提高，之前在網絡上投放過的靜態平面廣告已滿足不了廣告受眾的注意，那就要平面廣告需要進行動態處理，那么所制作和選擇的圖形動態化后，在設計方面就需要考慮什么樣的圖形更容易動畫，而且動畫起來更符合畫面宣傳的效果。

（二）色彩影響

印刷廣告是CMYK色系，在很多平面廣告表現的時候會出現色彩偏差的感覺，這需要平面廣告設計師有很豐富的制作經驗，才能準確地把握色彩的分布，但網絡廣告用色是RGB模式的色系，色彩表現豐富，設計師所要表現得的色系一般在制作的時候都能盡情地表現，而且為了讓背景色表現得更有動感，可以所選擇幾種顏色的漸變動畫，讓畫面更吸引瀏覽者的注意，這是傳統平面廣告制作所無法達到的。

（三）廣告創意影響

以往印刷廣告設計的思考都是全部平面化，而網絡媒體支持平面廣告數字化處理，所以平面廣告的內容表現不僅僅停留在二維之上，還可以進行三維立體的創意思考，畫面效果更具空間感，表現能力更全面，畫面傾訴更直接。而且由于網絡媒體的交互性，平面廣告內容增加了導航設計內容，這是傳統平面廣告所沒有的。

五、網絡媒體對平面廣告制作的影響

以往的平面設計師，必須掌握一定的造型能力，因為平面廣告里面的圖形和字體的設計，都需要具備形式的美感，而且都是通過手工完成的，隨著1853年，美國紐約的《每日論壇報》采用照片為一家帽子店做平面廣告，此后，攝影圖片成了廣告的重要表現手段。之后到20世紀80年代到90年代，計算機技術開始運用于平面廣告設計，同時，專門為平面設計服務的軟件相繼出現，極大方便了平面廣告的制作。現在，網絡媒體投放的平面廣告，不止是只會平面表現能力，還需懂得動畫表現能力，這需要平面設計師掌握基本動畫規律的同時，還要掌握網絡廣告的制作軟件，還運用多媒體技術進行互動和超鏈接的設計與制作。

六、總結

綜上所述，網絡媒體對消費者的影響日益明顯，而平面廣告需要在網絡媒體投放，必須進行調整，根據網絡媒體傳播的優點進行相應的設計與制作，設計的平面廣告不單單只是平面表現那么單一，而是在平面的基礎上創作出具有空間感、動感流暢的廣告，能引起更多的消費者的注意，而對平面設計師的要求越來越高，不單是在創意想法方面需要改進，而且在制作方面也需要多補充網絡多媒體技術知識，讓實現個人作品有技術保障。

參考文獻：

第6篇：網絡媒體宣傳方式范文

信息共享，平臺促合作

新時代背景下，信息共享與文化交流是大趨勢。

人民網副總編輯單成彪認為，網絡媒體在“一帶一路”的建設和傳播中承擔著重要使命，應積極開拓國際市場，下大力氣做好外宣工作，增強國際傳播能力建設。促使傳統媒體與新興媒體“兩駕馬車并進”，圍繞雙方利益共同點與文化共鳴點，將傳播對象國的媒體渠道與已有的廣泛受眾為我所用，從而實現“兩級傳播”，打造全媒體時代的“傳媒共同體”。

“講好故事不在于我們說了多少，而在于別人聽懂了多少、需要多少，這就要求網絡媒體講方法、講技巧、講訴求。網絡媒體需借力‘一帶一路’這個大框架找到自己的定位。”環球網總編輯朱研強調應講究溝通的技巧和原則，網絡媒體要講好中國故事，借助“一帶一路”讓中國文化“走出去”。

中國人民大學國際關系學院教授王義桅表示，“一帶一路”是國家戰略，蘊藏了很多機遇和挑戰，而大數據的運用可為“一帶一路”沿線國家和地區實現彎道超車帶來希望。通過建立“數字驛站”，將陸上與海上信息系統化、規模化、智能化，定當推動彎道超車的夢想早日實現。

建設好“一帶一路”，需要節點城市的網絡媒體實現信息共享。而要實現持續的信息共享，新聞門戶網站的生態建設必不可少。“互聯網生態下，互聯網企業要想長期持續健康發展，需要從技術、資本等多方面發力，優化結構、激勵有效、提升管理、去除壁壘。”華龍網集團黨委書記、董事長李斌在論壇上說道。事實上，“一帶一路”戰略構想提出后，全國網絡媒體業界缺少一個統一的“一帶一路”戰略宣傳交流合作平臺，信息無法共享，宣傳效果難以形成合力。借此契機，重慶主動搭建起全國性的網媒溝通交流合作平臺，加強各網站交流，服務國家重大戰略，促進網媒合作發展。而對于這一聯盟平臺成立的價值和意義，在李斌看來，這是匯聚了節點城市網絡媒體之力，讓推進“一帶一路”國家戰略的建設有了一個全新的平臺。

立體傳播，形式多樣化

作為互聯網時代常見的傳媒手段，網絡媒體在重大主題的報道、策劃上顯得更立體、精準，形式更多樣。

重慶作為中西部地區唯一的直轄市，是西部大開發的重要戰略支點，處在“一帶一路”和長江經濟帶的連接點上，在國家區域發展和對外開放格局中具有獨特而重要的作用。2016年，重慶視察時指出，重慶要爭做中西部改革開放排頭兵，努力在全國一盤棋中謀劃發展并發揮更加重要的作用。

5月11日，“全國百家網絡媒體總編看重慶”活動正式啟動。在隨后的5天時間里，12家中央重點新聞網站負責人、31家省級重點新聞網站負責人、42家“一帶一路”重要節點城市新聞網站負責人、部分商業門戶網站和知名App客戶端負責人，共計102家媒體150余名嘉賓兵分兩路，走進渝北、沙坪壩、黔江、彭水、涪陵、璧山、江津、銅梁、忠縣、梁平等區縣采訪。

嘉賓們在“渝新歐”的起點――重慶西部物流園考察整車進口業務，看到了“中國制造”的未來；渝西、渝東南的秀美山川、多彩人文，則讓他們看到了重慶在生態保護和扶貧開發中取得的成績。

一路走來，國際在線副總編輯兼新聞中心總監陳雷注意到，各區縣的旅游開發與生態保護兼顧，走的是可持續發展的路子。此外，當地村民也參與到旅游文化推廣中，既沒打擾生活節奏，又能增加收入，值得其他城市借鑒。

重慶的新農村風貌給龍虎網副總經理孫迎軍留下了深刻印象。他眼中的重慶新農村建設一派欣欣向榮：將新農村建設與鄉村旅游、重點工程建設和地質災害搬遷有機結合，注重宜居宜業，讓農民能夠在新居安家，在家門口就業。

活動期間，主辦方組織眾網絡媒體聯動發聲，將與會嘉賓的觀點多平臺傳播，擴大活動影響力。參與論壇活動的70余家網站，在各自網站首頁以圖片或文字形式專題展示，鏈接華龍網第二屆“一帶一路”網絡媒體責任論壇專題進行報道。西部網、中國甘肅網、中國江蘇網、寧夏新聞網、大洋網等網站還推出了獨立的專題策劃。

眾網絡媒體圍繞經濟、生態、扶貧、城市建設、旅游開發等主題展開報道，通過先期策劃，以總編體驗、總編支招等形式進行巧妙嫁接，通過社區論壇、視頻拍客、手機報、微信朋友圈、微信私人號等平臺精準推介，切實對覆蓋人群宣傳見效、影響到位，多角度、全方位地展現了重慶深入貫徹落實“一帶一路”的戰略措施、進展和效果。

內容為王，原創不過時

移動互聯網時代下新聞內容已碎片化，新聞網站的生產流程開始改變。過去是網站報道什么，受眾就看什么，但現在移動互聯網完全打破了這一方式，需破除報業集團和新聞網站之間的壁壘，利用技術和資本雙驅動，打通線上、線下渠道，提供更多的資訊、生活服務，用不斷升級創新的優質產品體驗來維持用戶的活躍度和忠誠度。

在信息擴展的時代，傳播的途徑豐富多樣，但內容為王是不過時的真理。活動期間，人民網、新華網、中國網、國際在線等中央級網站參與報道，多家網站在首頁展示報道，共原創和轉載稿件800余條。

第7篇：網絡媒體宣傳方式范文

網絡進行輿論監督的優勢

相較于傳統媒介的輿論監督，網絡輿論監督的優勢顯而易見：

網絡使普通百姓擁有了自己的話語權，從而在一定層面上真正實現了公民的輿論監督權。傳統媒體上出現的“輿論”。多是知名人士的言論或媒體自身的意見，普通百姓的觀點難得一見。而網絡媒體論壇、新聞反饋板塊及聊天室等的出現為普通百姓提供了一個話語平臺，網民對于某些焦點事件各抒己見、暢言無阻，最后形成傾向大體一致的公眾意見，也就是我們所說的網絡輿論。網民借助網絡平臺直接表達個人意見，避免了傳統媒介監督中政治權力的干預和阻撓，使權力違法事件迅速展開在全民面前，從而以輿論的強大精神力量對國家權力和公共事務進行監督。

網絡具有良好的交互性。互動是網絡最為鮮明的特征，它將傳統媒體與受眾的傳播關系轉變為雙向或多向互動的傳播關系。傳統媒體的報道一般呈單向性，來自各方面的評論、反饋、辯解及信息不能及時溝通交流。而開放的網絡平臺則使得任何人都可以在同一時間對同一問題大膽地發表看法，做到人與人之間的實時相互交流；同時，這種交流形式使相互間相距千里的民眾有種面對面、身臨其境的感覺，從而順利實現意見的交流和自由碰撞，并最終促成輿論的形成。

網絡輿論監督具有廣泛性和及時性。我國網民人數眾多，分布廣泛，網絡輿論往往在很大程度上代表了民意。網絡媒體凝聚了天南海北、各行各業的網民的智慧和力量，對某一焦點事件的評論往往會產生集聚效應，在短時間內迅速碰撞磨合，形成廣泛代表民意的網絡輿論。而其他的監督形式則一般要經過一整套的既定程序，費時較長。

公眾的意愿和看法可以更真實、充分地表達。傳統媒體對民情、民意一般都有加工、篩選的“把關”程序，而互聯網就取消了這道“工序”。同時，網絡“無記名投票”式的寬松、自由環境，便于人們暢所欲言、直抒胸臆。

網絡輿論監督中存在的問題

虛假信息的存在，影響輿論監督的效力。由于對網絡信息的控制還不完善，網絡的開放性也就帶來了它的一個負面結果，即虛假信息的泛濫。它妨礙人們獲得真實信息，導致人們形成與現實不相符合的意見，嚴重的還會使人們產生思想上的混亂和極端的行為。網絡為謠言的產生也提供了技術條件，有的謠言者出于種種目的，在網上對政府和政府的政策加以誹謗和詆毀，混淆人們的視聽，影響國家正常的政治生活。開展輿論監督的前提，就是要保證信息的暢通和真實無誤的傳播，而虛假信息的存在，嚴重影響了輿論監督的效力。

網絡主體雖然廣泛但代表性尚不充分。一方面，由于生活水平存在著差距。網絡的覆蓋還只是局限在城市，農村依然在網絡信息的傳遞范圍之外，忽略了這一片區域，任何輿論監督都不是完整的。也就難以獲得受眾的信任。另一方面，網民以年輕人和中下階層的人居多。

網絡輿論中的情緒性言論較為突出。網上存在不少發泄情緒的偏激言論，甚至還有進行謾罵和人身攻擊的帖子。如果在“監督”的過程中，偏激或者極端的情緒化觀點占了上風，無主見的群體成員的情緒就會受到影響，被偏激的觀點所感染，造成人多勢眾的局面，原本的輿論監督就會變成非正常的輿論暴力。

積極正確引導網絡輿論，優化網絡輿論監管機制

要充分發揮網絡輿論監督的功效，必須從網絡傳播的自身建設、外部引導著手，把網絡的信息傳播納入法治化的軌道，使其按照規則和道德規范運行。

制定和完善相關法律法規，加強政府的管理和引導。首先，一方面針對網絡侵權、犯罪的立法要相對完整、系統、全面，自成體系；另一方面則要求能與原有的其他法律、法規相協調和互為補充，綜合整理現有的法律資源；適當強化法律規范的韌性；清楚網絡輿論監督的法律責任：明確監督主體的權利及義務。其次，政府主管部門應當加強對網絡媒體內容的監管，如利用技術手段過濾、實行定時開放、版主全職管理模式等方式來加強內容方面的有效監管。再次，設置一個全國統一的網絡輿論安全監管機構來負責指導、協調全國各地區、各部門的網絡輿論安全監管工作，確保決策的一致性和權威性，增強監管工作的協調性。

加強主流網絡媒體建設，提升網絡輿論引導功能。國家重點新聞網站必須擔當起主流媒體的責任，成為網上宣傳黨的思想理論和路線方針政策的主陣地，成為反映民情的主渠道、成為網上輿論引導的主力軍。政府應當通過制定完善的相關法律法規，加強對網絡媒體的管理；通過資金、政策等對重點網絡媒體予以扶持，形成一支“政府管得住、網民信得過”的主流網絡媒體；通過提高政府網絡媒體的新聞宣傳工作水平，建立健全社會一體化的網絡媒體管理體制，掌握網絡輿論宣傳陣地的主動權。

提高網絡從業人員素質及網民的責任意識與自律能力。一方面，要提高網絡媒體從業人員的素質。首先，要緊緊抓住對“主旋律”的宣傳和弘揚。其次，加強對網絡媒體從業人員特別是網絡媒體的負責人、技術骨干的思想政治素質培訓和業務培訓，增強他們的社會責任感，提高他們的業務水平和管理能力。另一方面，積極開展網絡素養教育，提高網民的責任意識和自律能力，使上網瀏覽者尤其是全國各高校的大學生們有自己的理性，能夠分辨是非，不要跟風，把錯誤的網絡輿論扼殺在萌芽狀態。

參考文獻：

1、傅丁根：《輿論監督的廣闊平臺》，《人民日報》，2009-2-3。

2、蘭紹江：《論網絡輿論監督》，《天津市政治管理干部學院學報》，2004(2)。

第8篇：網絡媒體宣傳方式范文

網絡營銷是一種基于互聯網的企業宣傳，產品及品牌推廣，它與傳統的平面及電視媒體廣告的最終目的一樣，都是為了提升企業及品牌在市場上的知名度及銷售企業產品的目的，區別在于網絡營銷借助于網絡綜合媒體來推廣企業產品服務。網絡媒體營銷具有不受區域、時間、空間傳播限制，具有傳統媒體所無法達到的諸多優點，尤其是網絡營銷費用低，消費者用戶定位精準，而且可以與消費者互動以及受眾范圍廣泛等;換句話說就是網絡營銷相對于傳統媒體廣告來說性價比更優越，企業如果選擇網絡營銷就是選擇了一種高性價比的營銷推廣方式。

網絡營銷思維

目前隨著網絡媒體尤其是自媒體的廣應用普及，社會公眾對網絡媒體的使用率以及依賴程度日趨嚴重。傳統媒體社會公眾瀏覽使用的頻率驟降，網絡媒體嚴重沖擊著傳統媒體的市場占有率。如今的80后、90后以及00后三代人生活大互聯網時代下，這個部分年輕群體使用傳統媒體的占有率非常低。營銷學里有句話叫做，“您的消費者在哪里，您的廣告就要投放到哪里”。目前國內網民達6.68億，手機網民達到5.94億。數億計的消費者用戶每天都泡在網絡媒介上，可以說網絡營銷是企業廣告營銷的唯一首選推廣手段。

那么企業為何要選擇網絡營銷外包服務呢?甲文網絡營銷外包機構認為，雖然網絡營銷高性價比的宣傳效果優勢明顯，但企業要想真正做好網絡營銷卻不是那么容易。原因互聯網是一門創新型的網絡媒體經濟產業，互聯網媒介模式創新迅速，網絡營銷傳播的特點就是網絡多平臺化、多變化以及多受眾化。造成網絡媒體碎片化以及消費者的受眾碎片化，使得企業要想做好網絡推廣營銷，實施者必須具備專業的理論知識以及豐富的網絡營銷實踐經驗。

也正是因為網絡營銷的實踐性以及動態變化，使得社會上真正擁有豐富網絡營銷經驗的復合型人才并不多。目前只有極少數企業擁有自己專業的網絡營銷團隊。對于多數傳統企業老板來說，既缺乏網絡營銷實戰經驗又缺少網絡營銷技術人才，造成很多企業投入大量的資金做互聯網營銷，卻收效甚微，或者失敗。這不僅浪費了企業資金和時間，更挫傷了企業通過互聯網做網絡推廣營銷的動力和信心。

第9篇：網絡媒體宣傳方式范文

中國有線電視正處于一個歷史的關口，即把自己塑造成一個既有傳統媒體特點又有現代信息技術特征的網絡媒體。這一跨越成功，中國的有線電視會進入更廣闊的天空，在中國的媒體領域擔當起更大的重任。

媒體顧名思義是傳媒和載體的有機結合，媒是隨著體的發展而發展的，體是隨著媒的發展而實現自身價值的。人類社會經歷了舞臺媒體、紙質媒體、廣播媒體發展到今天的網絡媒體，是社會進步和技術進步合力的結果。

盡管我們是從因特網首先知道了網絡媒體的概念，但真正更易為大眾所接受，適合于大眾使用的網絡媒體應該是有線電視。

這是因為：

（1）一種媒體要進入尋常百姓家應該必須為用戶提供物美價廉的服務，而電視節目正是這種服務的一個榜樣，她現在是人們喜聞樂見的主流媒體，深入千家萬戶，比其它媒體擁有最廣泛的受眾群體。

（2）有線電視有實現大規模連網的基礎，并且是寬帶、高速率的，為高速交互式業務提供了物質基礎。

（3）媒體是社會的神經，媒體具有本身特有的運行規律，她為社會所關注，為政府所監管，相對于因特網，有線電視擁有良好的媒體運行機制和管理基礎。

因此，有線電視作為傳統媒體具有向網絡媒體過渡的最佳基礎。它既有網絡媒體賴以發展的物質基礎，又有網絡媒體發展的業務基礎和管理基礎。在這種優越條件基礎上產生的網絡媒體是最有生命力的。因此，網絡媒體的時代已經到來，并且有線電視應該是網絡媒體的主體，大勢所趨，不可阻擋。我們所應做的是面對現實接納新生，采取積極的對策，讓有線電視作為網絡媒體在我國走得更穩更好。

2、有線電視的網絡媒體特征

盡管有線電視作為網絡媒體的主體剛剛顯現，但我們通過因特網以及網絡媒體在國內外局部范圍內的進展，可以看出網絡媒體具有如下一些特征：

（1）生動的傳播形象網絡媒體幾乎囊括所有的傳統媒體，文本的、音頻的、視頻的，她為傳統媒體提供了一個巨大的推進平臺、一個低成本的發行手段，她會成為一個接口規范寬松的開放式的基礎設施。

（2）豐富的傳播內涵分布于全世界的數據庫都可以為網絡媒體所用，使人們的生活更加豐富多彩，使人們的工作更加方便快捷。

（3）互動的傳播方式媒體由原來的單向、固定的傳播方式轉變為交互、移動方式的傳播，媒體由“廣播”變為“廣取”，用戶將有選擇地“抓取”或使用網絡上的訊息。因此，注意力爭奪戰將成為網絡媒體發展的一個關鍵，媒體的品牌效應會越來越重要。

（4）個性化的服務方式網絡媒體的服務方式將由原來的單一的服務向多樣化、個性化發展。傳統的電視臺將面臨困境，電視臺的黃金時段的概念將化為烏有，代之而起的是“我要看的時間就是黃金時間”的接受習慣，頻道眾多，各有所長，觀眾按需自選，不再受過多的時間限制，從而迫使節目頻道趨向專門化，節目質量相應提高。

（5）集約的運營模式媒體運營將打破地域限制，由原來離散、小規模、低效向集團化、規模化、高效轉變，有線電視將由原來的封閉型走向開放、走向融合。

3、有線電視的網絡媒體困境及對策

盡管有線電視向網絡媒體過渡是大勢所趨，但在我國仍有一段艱難的路要走，主要表現為如下幾個方面：

（1）網絡規模有線電視作為網絡媒體，網絡的規模、網絡的質量、網絡的技術水平對有線電視的網絡價值影響很大。我國的有線電視的發展過程，一直是有系無統，缺乏統一的垂直化領導。有線電視網絡是每個城市、每個縣、甚至每個小區自己鋪設的，雖然范圍非常廣泛，但實際上彼此并不相聯。這樣的信息“孤島”，在互聯網時代是沒有價值的，無法發揮本應發揮出來的巨大作用。另外，各地的網絡質量水平參差不齊，要實現網絡媒體的使命，有的需要重新改造，有的甚至需要重建。

國家為了提升有線電視網絡的價值，已出臺了一系列政策，要求以省、自治區、直轄市為單位組建企業化的廣播電視網絡傳輸公司，地（市）縣相應建立分公司和子公司，統一經營管理廣播電視傳輸業務。全國廣播電視網絡傳輸公司也有望近期成立。另外，廣電正在升級其基礎設施。2001年底30個省市骨干線建設全部完成。國家光纜干線網是雙向的，已經建成3萬公里，連通30個省市。

盡管阻力大、任務重，相信廣電部門通過經濟、技術、業務和必要的行政手段，兼顧地方有關各方利益，能夠把有線電視網絡建成一個完整的全國基礎信息大網，不僅可以實現自身的媒體功能，也可以通過介入電信業務，抵御中國加入WTO后外資進入電信市場形成的強大資金、技術優勢，并防止外資攝取電信業壟斷性高額利潤。

（2）網絡內容“內容為王，管道為后”，高品質的內容是確保媒體成功的最關鍵的因素，與技術相比，內容的重要性更大。盡管有關有線電視網絡的新技術不斷地涌現，但用戶更看中的是自己是否享受到高質量的內容服務。要想讓網絡媒體進入尋常百姓家就必須為用戶提供物美價廉的服務，除了能提供目前廣播電視能提供的內容，例如新聞、體育、財經、娛樂以及其他內容，還應能提供能滿足人們不同需求、不同層次的個性化、專業化服務，而且這些節目還必須具有較高的互動性。

要解決網絡媒體內容匱乏的問題，應走網絡經營和內容服務分開的道路，充分保持各自的獨立性和自主性，各自進行市場化、產業化運營。

有線電視網絡獨立出來以后，可以在有線電視網上搭建2個信息平臺。一個是模擬平臺，傳輸目前的幾十套模擬電視節目及其他一些付費頻道節目。一個是數字平臺，除了為未來的數字電視做準備外，還可以從事多種信息服務業務，包括數據增值服務、電信服務。

有線電視的內容走市場化、產業化后．會極大地繁榮節目制作市場，實現節目制作多樣化。所謂節目制作多樣化，是指充分挖掘社會資源，利用和委托一定的社會力量從事節目制作。未來內容制作方式將呈兩極化發展。一方面，人們利用個人計算機及相關設備在家庭制作的內容越來越多，一個或幾個好的新聞工作者或一個好的節目就可能成為一個頻道的品牌。另一方面，大的內容提供商將會涌現，跨領域、跨地域的節目制作和內容提供的傳媒集團會組建。隨著媒體內容提供渠道的多樣化與分散化，用戶愿意為好的節目付費，“只有垃圾節目才是免費的”這一新的概念會形成。媒體產業將同時告別暴利時代和免費時代，而走向“微利時代”。

目前，廣播電視臺仍是一個重要的節目制作和提供單位，應該盡快轉變觀念，鼓勵發展獨立的節目源制作商，委托他們制作節目。特別是一些專業性很強的節目，例如教育、衛生等，必須由大學、科研機構、專業人士的參與，和他們采取聯辦、合辦或分辦的形式，這樣才能獲得社會的認可，讓節目步入良性發展的軌道，這樣的網絡媒體才會給社會帶來新鮮、刺激，為社會發展增添新的推動力。

目前，我國的網絡媒體還處在市場的培育階段，有線電視需要做的是將大量的經過組織的優化信息，推向用戶，并加強宣傳力度，讓用戶以低廉的價格體會到網絡媒體的好處，隨著觀眾的增加，才能出現規模效益，進入更高的發展階段。

（3）國家政策有線電視產業的特殊性決定了其具有極強的政治敏感性，有線電視不僅要為公眾提供高質量的精神產品和信息產品，還肩負著弘揚民族優秀文化和倡導主流意識的重任。因此國家對有線電視的監管不僅應該而且必要。但是監管的具體內涵以及具體的監管方式對有線電視產業的發展影響很大。相對于我國有線電視的產業化進程以及公眾的精神、文化、生活需求，我國有線電視的產業政策還顯不足和滯后。

這主要體現在如下幾方面；

①現行的管理體制只是對有線電視的內容供給側采取政府直辦的方式進行控制，這種方式只能保證內容供給側不出事，卻無法保證因缺乏足以吸引公眾的節目和信息產品而在有線電視市場真正失去政府控制的目標。

②政府現在對有線電視的管理還多采用事業型的內部控制制度，相關法律還顯缺失，這遠不能適應有線電視的產業化需求，有線電視的產業化更需要政府從宏觀的角度出發，對市場進行法制化管理，通過建立相應制度，在政府的管制下促進市場的繁榮和發展。

③政府對有線電視行業的管理籠而統之，該嚴管的內容，因管理幅度不夠或管理成本太高，無力監管或降低了監管能力；不該嚴管并具有市場價值的內容，因管理太嚴，而制約了產業發展。在有線電視的產業化進程中，政府對內容的管理應該區分類別，進行分類管理，該嚴管的要嚴格控制，該放寬管制的要予以松綁。在目前試圖全部管理的制度下，必然會抑制有線電視產業的發展。

4、有線電視的業務分類

有線電視的光纖同軸混合網HFC利用5－40MHZ頻帶作為上行通信用，50－750MHZ作為下行頻帶，這種結構具有非對稱雙向傳輸功能，這使有線電視網絡具有廉價、寬帶、多功能的特點，它實現了分配型信息和交互型信息在有線電視網中的統一。HFC有線電視網絡的這種特性使其可能成為寬帶綜合業務數字網和信息高速公路的切實可行的用戶接入網。

所謂分配型業務是由網絡中的一個給定點向其他位置傳遞單向信息的業務，具體包括：

一、不由用戶參與控制的分配型業務；

二、由用戶參與控制的分配型業務。

所謂交互型業務是在用戶間或用戶與主機間提供雙向信息交換的業務，具體包括：