文化產業商業模式發展報告精選(九篇)

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第1篇：文化產業商業模式發展報告范文

關鍵詞：兩型社會；文化產業新業態；和諧關系

中圖分類號：G114 文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2011）06-0076-02

一、“兩型社會”的基本內涵

2007年12月14日，國家發改委下發《關于批準武漢城市圈和長株潭城市群為全國資源節約型和環境友好型社會建設綜合配套改革試驗區的通知》，長株潭城市群和武漢城市圈一起獲批為全國“兩型社會”建設綜合配套改革試驗區。從此建設“兩型社會”從理論走向了實踐。

什么是“兩型社會”？從現有的“兩型社會”研究和政府報告文書的字面意思理解，“兩型社會”就是指“資源節約型、環境友好型社會”。資源節約型社會是指整個社會經濟建立在節約資源的基礎上，建設節約型社會的核心是節約資源。將節約的觀念貫穿于生產、流通、消費等的各個領域。環境友好型社會是一種人與自然和諧共生的社會形態，其核心內涵是人類的生產和消費活動與自然生態系統協調可持續發展。通過人與自然的和諧相處，生產消費活動不要超過自然環境的承載能力，不以破壞生態環境為代價謀求經濟的發展，以此來達到人與人、人與社會的和諧。[1]

根據我的理解，“兩型社會”的內涵還有待擴展。其一，“兩型社會”的立足點在于“社會”?！皟尚蜕鐣钡慕ㄔO就是要建立一個人與自然和諧相處的社會。這種和諧是以更高的科技水平和經濟發展水平為基礎的，而不是原始水平上的和諧。建設武漢城市圈和長株潭城市群，就是要在重視經濟健康、快速發展的基礎上建設兩型社會。要建設一個資源節約型和環境友好型的社會，我們的生產方式、生活方式、文化觀念、意識形態等都要改變，都要與之相適應。“兩型社會”的建設將會引起社會生活的一系列變革。其二，“兩型社會”要靠“兩型產業”來支撐。構建“兩型社會”必須建立與之相適應的資源節約型和環境友好型的產業結構。如果沒有合理的產業結構和經濟發展模式，建設兩型社會也就是一句空話。構建“兩型社會”，就要實現經濟發展模式的根本變革，要從傳統的粗放的和一次性的經濟發展模式變成資源節約型和環境友好型的發展模式。把經濟活動按照自然生態系統的模式，組織成一個“資源――產品――再生資源”的物質反復循環流動的過程，使得從整個經濟系統以及生產和消費過程基本上不產生或者只產生很少的廢棄物?？偠灾?，就是全社會都采取有利于節約有限資源、保護生態環境的生產方式、生活方式和消費方式，實現經濟的可持續發展。

二、文化產業新業態的基本概念

我們已經非常熟悉“文化產業”、“創意產業”、“文化創意產業”等概念，但是“文化產業新業態”這種說法還沒有進入人們的視野。文化產業的新業態，是近年來隨著經濟和文化產業發展出現的新命題，黨的十七大報告在“推動社會主義文化大發展大繁榮”的論述中，提出“運用高新科技文化生產方式，培育新的文化業態”，因此出現了“培育新的文化業態”這一概念。目前國內對這個概念的解釋主要有以下幾個方面：一是文化產業新業態是文化內容、資本和科技結合的產物，但是關鍵還是在于內容；二是新業態是先進技術糅合了傳統的文化藝術因子，當今文化資源的開發利用應建立在高新技術的載體平臺上；三是新業態要有新的管理模式和體制，還有新的商業模式。也有一部分學者認為文化產業新業態就是文化創意產業。

要把“文化產業新業態”的概念說清楚，我們有必要來了解一下“文化產業”、“創意產業”、“文化創意產業”等概念。其實這幾個概念大同小異，三者并沒有實質性差別，文化產業帶有更多的本土特征，創意產業則帶有更多的輸入意義，文化創意產業則結合了兩者所長，避免了兩者的局限性，總體上來說，它們都包含了如藝術、古董、工藝、音樂、表演藝術、數字娛樂、電影與錄像帶、軟件與計算機、電視與廣播、廣告、建筑、設計、出版、創意生活等。

本人認為“文化產業新業態”是在數字化、互聯網等高新技術支持下，當代時尚生活潮流推動發展的新文化業態?！拔幕a業新業態”同傳統意義上的“文化創意產業”有交叉的部分，而且交叉的部分很多，其交叉部分主要集中在“創意”和“文化”部分，但是不能簡單的把兩者等同?！拔幕a業新業態”包含三個層面，一是數字化高新技術推動傳統、常態的文化創意產業向高端變革，除了Facebook、威客、博客、微博等新樣式外，還有大量的創意設計、動漫、網游、互聯網經濟、現代會展業、現代廣告業、電子（數字）商務、網絡電視臺，以及移動新媒體產業、手機增值業務，都是由現代高新技術直接催生的；二是新媒體和新行業的出現，比如網上虛擬創意經濟交易港，[2]就是建立在互聯網基礎上的文化產業新業態；三是新的商業模式，新的商業模式應注意和消費者的互動。隨著文化業態的多元化，新商業模式將日益細化市場，面向小眾消費群。

Facebook、威客等例子告訴我們，文化產業新業態比傳統的文化創意產業更具雙向互動性、參與性和服務性。

三、文化產業新業態與“兩型社會”建設的關系

（一）文化產業新業態支撐“兩型社會”的建設

發展文化產業新業態是建設“兩型社會”的重要途徑，在“兩型社會”建設中發揮著重要的作用。第一，發展文化產業新業態可以拉動內需，促進經濟發展。我國已經基本解決了溫飽問題，正在向全面小康方向發展，“最近統計數字顯示，北京、上海、廣州等大城市居民的消費結構正在向以發展性和享受性消費為主的階段轉變，對文化、藝術、精神、娛樂產品的需求與日俱增?！盵3]這種發展性和享受性的消費都和文化產業新業態有關，文化產業新業態可以打造和拓寬新的文化市場和周邊市場，滿足人們日益增長的物質文化需求，從而有效開辟新的消費領域，刺激內需，拉動經濟的發展。最明顯的例子就是微博的興起。第二，發展文化產業新業態可以推動整體產業結構優化，是經濟發展方式轉變的有效途徑。在產業特點上，文化產業新業態具有成為經濟結構調整立足點的得天獨厚的優勢。文化產業新業態是創新、文化和科技的結合，能夠充分發揮人的創造力和想象力，把文化資源和高新技術結合起來，具有科技含量高，資源消耗少，環境污染低的優點，能夠起到節約資源、保護環境、發展經濟的作用，能夠在推動產業結構優化的過程中，突破傳統生產要素的制約，促進社會資源逐步從傳統產業流向文化產業，因而發展文化產業新業態在“兩型社會”建設中發揮著重要作用，是各地區實現可持續發展的主要引擎之一。

文化產業新業態這幾年的發展充分說明它能夠支撐起“兩型社會”的建設。以北京為例，北京自2004年到2009年，這6年產業增加值穩步增長，2009年實現產業增加值1497.7億元，占GDP12.6%，增長速度達11.2%。[4]

（二）“兩型社會”的建設促進文化產業新業態的發展

“兩型社會”的建設為文化產業新業態的發展提供了政策上的支持?！皟尚蜕鐣睉鹇缘膶嵤?，要求配套實施產業布局的結構性調整?！皟尚蜕鐣钡慕ㄔO要節約資源和高效利用資源，追求更低的污染排放，實現更大的經濟效益和社會效益，盡量降低第一、第二產業的比重，提高服務業的比重。這就要求從政策制度層面上抑制過度消耗資源、對環境破壞程度高、經濟效益不好的產業，鼓勵發展資源節約型和環境友好型的產業。這就在國家層面的產業規劃和產業政策上為文化產業新業態的發展提供了千載難逢的發展機遇。

2009年7月22日，《文化產業振興規劃》出臺，首次明確了“文化創意”是文化產業的一個屬類，這次規劃的通過，明晰了“文化產業”和“創意產業”的界限，這個規劃的出臺還有一個重大的意義，就是創意產業進入了國家的宏觀視野，是對文化產業新業態的一次大力支持，對我國文化產業新業態的發展有著重大的推進作用。

在《文化產業振興規劃》的帶動下，各地區也紛紛出臺了一系列措施，解決文化產業新業態發展中急需解決的一些問題，比如資金引導問題，市場融資問題，聚集發展問題，還有產業鏈整合問題等等。2009年10月4日，北京出臺了《北京市關于支持影視動畫產業發展的實施辦法（試行）》及《北京市關于支持網絡游戲產業發展的實施辦法（試行）》，為動漫和網游行業的發展指明了方向，同年北京市還出臺了《北京市文化創意產業擔保資金管理實施辦法（試行）》，著力解決文化創意產業融資難問題。2008年上海市出臺了《上海市創意產業集聚區認定管理辦法（試行）》，為市級創意產業集聚區的認定提供了明確的標準。即使是文化產業相對落后的一些地區，比如廣西、貴州等省份，也在大力發展文化創意產業。

（三）文化產業新業態和“兩型社會”的建設有著共同的目標

文化產業新業態的發展和“兩型社會”建設的最終目標都是建設和諧社會。“兩型社會”建設是在近年來我國傳統經濟發展模式遇到巨大困難，環境遭到嚴重破壞，資源嚴重透支的背景下提出的，文化產業新業態是隨著經濟不斷發展而出現的新命題，兩者背后都隱含著經濟發展模式的轉型和社會發展理念的變化，而它們的共同目標都是優化和提升產業結構，實現經濟的可持續發展，最終達到建設和諧社會的目標。文化創意資源可以取之不盡用之不竭，并具有不斷復制、自我增值的特點，更不會污染環境，因此，文化產業新業態具有環境友好、資源節約的特征，為國家可持續發展提供了產業支撐，低消耗、低污染，這正與“兩型社會”的建設目標相一致?！皟尚蜕鐣蓖ㄟ^建立對資源的節約、高效和循環利用，開發新型可再生資源，尊重自然的發展規律，以自然承載能力為前提發展經濟等途徑，推動傳統的以資源大量消耗換取經濟增長的粗放發展模式向綠色、高效、可持續的發展模式轉變。兩者的目標都是建設一個和諧的社會。[5]

綜上所述，文化產業新業態促進“兩型社會”的建設，加速產業結構的調整和升級，“兩型社會”的建設又提供了文化產業新業態發展的大好機遇，兩者相互疊加，相互影響，共同體現了我國產業結構急需調整的要求。因此，要加速文化產業新業態的發展，充分發揮文化產業新業態在“兩型社會”建設中的作用，實現文化產業新業態的可持續發展。

參考文獻：

[1] 嚴俊杰,黃正泉.“兩型社會”的文化生態學思考[J].湖南農業大學學報,2009(3).

[2] 金元浦.威客模式:前景廣闊的創意產業新業態[J].中關村,2011(3).

[3] 吳煥新,彭萬力.“兩型社會”建設的經濟發展戰略選擇與對策思考[J].湖南社會科學,2008(5).

第2篇：文化產業商業模式發展報告范文

自2009年初華人文化產業投資基金成立以來，到2013年底，已有超過100家文化產業基金成立，總規模達1408億元。

從資本構成來看，文化產業基金主要有國資和民營兩類。目前最大的一只基金是200億元的中國文化產業投資基金，由財政部出資，中銀國際管理。該基金首批募資60億元，是文化產業基金中的“國家隊”，投資項目包括新華網、中國出版集團等國有文化企業。

從全國范圍來看，文化產業基金主要分布在南方，其中以江浙和廣東等經濟發達地區的基金最為活躍。

“基本上，每個省都有自己的文化產業基金。”中央財經大學文化產業研究院院長魏鵬舉告訴《t望東方周刊》，“但活躍程度不同，西部有后發優勢，因為西部旅游資源豐富，可以跟當地特色結合?！?/p>

如此龐大的文化產業基金，它們如何運作、投向哪里？文化產業現狀如何？未來，又將有何種變局？

內容和渠道無法整合

有人批評文化產業行業亂象叢生，但魏鵬舉認為，他更愿意稱其為“困境”。

“中國的文化產業其實沒有一個商業模式，發展到最后，萬變不離其宗都跑到地產去了。包括華誼，在海南做實景演出也是變相的文化地產，在上海也圈了很多地。”他說。

從國際來看，所有成熟的文化產業都是以“內容、渠道、知識產權”為核心的全產業鏈模式。迪士尼就是典范之一，早年賺錢后即收購了ABC（美國廣播公司）。

“我們的問題是內容和渠道是分離的，整合不了?！蔽葫i舉說，“理論上，華誼兄弟是做內容的，它買一個電視臺最合適?！?/p>

實際上，文化產業的核心是傳媒，但由于體制的原因，我國文化產業無法形成經典的產業鏈模式。

魏鵬舉分析說：“有內容沒渠道，既承擔風險，又沒有收益保障;有渠道想做內容，在小范圍可以，大的體制上又行不通，比如湖南衛視。”

另一個問題是條塊分割嚴重。國際上，大媒體集團是各種資源融合，寡頭壟斷，以形成規模效應。

“出版管出版，網絡管網絡，這是條;每級政府、每個地方都有出版社，這是塊。哪個國家這樣資源高度分散？貝塔斯曼，不僅是德國最大的，也是歐洲最大的。美國市場比我們大多了，也就三大電視網。”魏鵬舉說，“沒必要有那么多出版社、電視臺，小散弱，還不見得有市場積極性?！?/p>

近年，國家鼓勵文化企業跨行業、垮區域兼并重組，形成全媒體集團。2014年12月1 日，湖南就有大動作。據湖南省委宣傳部公布的方案：瀟湘晨報、長株潭報等報刊劃歸湖南日報集團;湖南教育報刊社、湖南教育音像電子出版社等劃歸湖南出版集團;湖南廣電可剝離經營性資產與芒果傳媒整合，組建湖南廣播影視集團。

魏鵬舉認為，跨區域、跨行業的旗艦型全媒體集團，出現的可能性不大，原因是“體制影響太大”。

“湖南臺原來想整合青海衛視，不是沒成嗎？黎瑞剛（SMG總裁）受關注就是他在大力度整合，第一個吃螃蟹。所以只能寄希望于新媒體?！彼f。

“文化產業基金對傳統媒體的整合有作用，但目前效果有限。”魏鵬舉分析，現在的合并重組，基本上還是靠行政手段?！袄碚撋?，既然都是國有資產，應該通過國有戰略資本的運作實現資源整合，而不是行政手段?！?/p>

文化傳媒領域的合并重組，跟當地政府利益相關。“地方政府不希望合并，并走就沒有抓手了，”魏鵬舉說，“現在跨行業跨區域重組是大家期盼的，但困難重重?！?/p>

錢多，事少，路子窄

據新元文智咨詢公司數據顯示，2007～2013年的7年中，國內文化產業基金共有92個投資項目，累計投資規模為55.3億元。2013年比2012年數額劇增。

盡管如此，文化產業基金的實際利用率卻并不高，活躍基金數量相對較少。

北京大學文化產業研究院副院長陳少峰對《t望東方周刊》分析說，原因主要有三個：

一是短期行為。絕大多數基金投資期限短，最長不超過7年，而文化產業是一個回報周期長的行業。7年時間，大部分項目還沒開始盈利。

“應該8～20年。你看BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）的基金投下去就不退出，一投就是15年?！标惿俜逭f。

二是基金高利貸化。很多基金不是風險投資，不愿投沒有固定回報、沒有擔保的項目。所以基金發揮的作用有限。尤其是國資背景的基金，容錯度低，較為保守謹慎，所投多為風險小、政績性強的項目。

三是只投擬上市公司。文化產業基金偏好投短期內能上市的企業，以便迅速退出，實現盈利。但規模化和商業模式成熟的文化企業數量有限，以至于一些基金有錢投不出。

此外，政策的不確定性，也使一些基金失去了投資機會?！氨热鐖髽I，原來許多報業集團達到上市公司的要求，但由于改制太慢或其他政策因素，錯失了機會。”陳少峰說，“基金投資方向比較單調，有的已經不是一般意義上的基金，所以最后都變成房地產了。”

成立于2009年的華人文化產業投資基金，是少有的成功范例。它的出資方為上海東方傳媒集團、國家開發銀行等機構，主要關注文化傳媒企業重組、管理層收購等市場融資。

目前，華人文化產業基金已經投資了星空傳媒、東方夢工廠、TVB中國、財新傳媒等14個項目?！吨袊寐曇簟贰ⅰ吨袊_人秀》、《舞林大會》等紅極一時的娛樂節目均出自該基金旗下的燦星國際。2013年，《中國好聲音》的互聯網版權銷售超過2億元，今年預計將翻番。

“上海這只基金雖然資本構成以國資為主，但運作效率很高。它依托于SMG和電視臺的資源，投資方向跟主業緊密關聯?！蔽葫i舉說，“日前，百視通和東方明珠（SMG旗下兩家上市公司）合并，在國家政策支持傳統媒體向新媒體轉型的利好條件下，后續資本運作值得期待?！?/p>

人們突然發現IP很值錢

一般認為，文化產業的核心層為：新聞出版、廣播電視、電影、文化藝術四個行業?，F在這個定義正在被修改。一些文化產業基金已進入互聯網行業，比如視頻、游戲、APP等。

“以前是技術咨詢服務，現在是內容和傳媒。騰訊目前的主營業務是廣告和游戲，難道它不是一個傳媒公司嗎？”陳少峰說，“今后大多數文化產業都會搬到互聯網上，或者被互聯網收購，互聯網將成為文化產業的主要舞臺。”

陳少峰分析，今后的文化產業有兩個投資熱點：一是跟移動互聯網相關的產業，二是跟體驗性有關的，如主題公園、電影等。

創新工場合伙人郎春暉在日前舉行的“2014中傳MBA創業峰會”上也表示，移動互聯網與內容的結合，是文化產業下一個投資熱點。創新工場目前的四個投資方向之一就是數字娛樂，文化產業項目約占總數的一半，比如暴走漫畫、糗事百科、有妖氣漫畫等。

“其實很多游戲都來自大家耳熟能詳的一些形象，人們突然發現IP（知識產權，Intellectual Property）是很值錢的?！崩纱簳熣f，“文化產業就是創造IP，用耳熟能詳的IP 去做游戲，變現是很快的。”

以暴走漫畫IP為基礎的游戲“暴走無雙”，上線不久就躋身前十。“當內容成為文化，當流量變成用戶，向這個人群售賣具有文化符號屬性的商品或者服務，就能賺到錢。”郎春暉說。

除此之外，還有大片“藍?！贝_發。比如版權。2004年，《武林外傳》爆紅，但互聯網播映版權僅賣出10萬元。2012年，則已賣到180萬元一集，一共7400萬元，漲了740倍。

視頻網站被認為是互聯網的一個風向標。2009年以后，視頻網站開始燒錢，正版版權價格極速增長。

“一切投資都基于商業模式。視頻有廣告，大資本進來，做大就要做規范。搜狐、優酷、土豆敢播盜版嗎？有了利益驅動，才有版權保護的動力。”魏鵬舉說。

圖書數字版權也是一塊大蛋糕，但存在資源過度分散的問題。圖書數字資源大多在事業單位（如公共圖書館）或一些大出版社手里。

“這些資源放在那里，沒有盈利，也沒有形成社會效益?！蔽葫i舉建議，圖書數字資源，尤其是事業單位的資源，應該釋放出來，和社會資本合作，成立特殊資本股。

在他看來，數字閱讀商業模式很清晰，國內一些終端閱讀企業早就垂涎這塊蛋糕，但一直沒有吃下去，因為資源不夠?！捌鋵嵕褪谴髷祿?，關鍵靠整合。如果文化產業基金能做這個事，功莫大焉。”

股權投資可成為文化金融重點

2014年3月，文化部、中國人民銀行、財政部聯合《關于深入推進文化金融合作的意見》，“文化金融”成為熱詞。

“金融行業需要增長，文化產業將成為新的增長點。這些年，傳統金融業對文化投入越來越積極，在債券融資、互聯網眾籌方面有很多嘗試。”魏鵬舉說。

文化產業投資基金是文化金融的一種形式。目前，金融與文化企業的關系是：一方面，大企業不差錢，中小企業急需錢;另一方面，中小企業難以融到錢，因為其無形文化資產無法被銀行接受。

清華大學文化產業研究中心的報告顯示，2013 年上半年，影視音樂、廣告制作、動漫三個領域占了絕大多數的文化產業風投與私募基金。但從資金流向看，融資成功的均是大型傳媒集團，中小文化企業幾乎沒有涉及。

陳少峰認為，或許應該改變思路?！白钚枰X的中小文化企業并不適合融資，而是適合投資。很多中小文化企業都是創業公司，因此，股權投資可以成為文化金融的重要領域?！?/p>

好在有互聯網，眾籌之門豁然打開，渠道廣、門檻低，便利了融資者，也滿足了用戶的參與感。因此，盡管充滿爭議，互聯網眾籌依然發展神速。

比如，阿里巴巴娛樂寶，一期募集到7300萬元。百度、京東等行業巨頭也紛紛開通了眾籌平臺。

銀行也不甘寂寞。2014年12月1日，浦發銀行宣布，將參與出品徐崢電影《港濉罰全面試水影視娛樂業。

第3篇：文化產業商業模式發展報告范文

根據編制方案，上證和中證文化產業指數選取新聞出版發行服務、廣播電視電影服務、文化藝術服務、文化信息傳播服務、文化創意和設計服務、文化休閑娛樂服務、工藝美術品的生產、文化產品生產的輔助生產、文化用品的生產、文化專用設備等行業最具代表性的股票作為樣本股，并對個股設置10%的權重上限。

這是股市“晴雨表”對于市場的又一次忠實反映，在其背后是無數的市場動作：微電影的大熱、復建古城的爭議、《中國好聲音》的喧囂，以及中國文化產業基金投資新華網、華澳文化產業投資基金投資《畫皮》、建銀國際文化產業基金投資小馬奔騰等一系列的資本游戲。

事實上，文化產業成為鎂光燈下的焦點，已經有一段時間。

《“十一五”時期文化發展規劃綱要》明確提出了我國發展文化創意產業的主要任務，全國各大城市也都推出相關政策支持和推動文化創意產業的發展。

2012年，文化部正式《“十二五”時期文化產業倍增計劃》，并在計劃中提出，“十二五”期間文化部門管理的文化產業增加值年平均現價增長速度將高于20%，2015年比2010年至少翻一番，實現倍增目標。其中僅動漫產業產值預計就將達1000億元人民幣。

“把文化改革發展納入經濟社會發展總體規劃，列入各級政府效能和領導干部政績考核體系，推動文化事業全面繁榮、文化產業快速發展?！?013年“兩會”的政府工作報告這樣強調。

文化產業“擴容”

在日前舉辦的首屆中國文化產業投資論壇上，清科集團創始人、董事長兼CEO倪正東指出，VC/PE對傳統文化和新興文化領域的投資正在發生變化，以2011年和2012年的數據來看，2011年傳統文化領域的投資占47%，新興文化領域占53%；而2012年傳統文化領域投資下降到42%，新興文化領域則上升為58%。新的文化領域正在逐步搶占傳統文化領域的資本機會，特別是社交媒體、游戲等很多新興領域。

隨著文化產業概念的進一步拓展和深入，新聞出版、廣播電視、電影、文化藝術、藝術品、廣告、會展、藝人經紀、動漫、游戲，以及文化用品及設備等相關文化產品的生產與銷售都已經被納入文化產業的范疇。文化產業投資基金由此應運而生。盡管2012年投資行業形勢并不樂觀，相比2011年下降逾40%，但文化產業新募集的專項資金規模超過了160億元人民幣。2012年整個文化創意產業案例數197個，共吸引13億美元投資，其中移動互聯網領域吸引投資項目最多，共計92起；傳媒娛樂行業平均吸引資金最多，達5.75億美元。

盡管包括移動互聯、傳媒娛樂、網絡游戲在內的大文化領域內發生的投資案例2011～2012年累計達340起，但投資者尚未找到理想的退出機制，IPO紛紛退潮，總計成功上市僅10家企業。

大部制的機遇

2013年3月10日，國務院《機構改革和職能轉變方案》，開啟新一輪大部制改革，將國家新聞出版總署和國家廣播電影電視總局的職責整合，組建國家新聞出版廣播電影電視總局。按照目前機構改革設計說明，行政職能和經營職能的分離可以更好地滿足市場化需求，提高服務質量，符合未來“新聞+市場”的產業趨勢。目前，國內產業發展存在行業分割和區域分割兩大主要問題，精簡轉變管理模式，或許對于推動產業發展具有特別意義。

盡管中央和地方各級人民政府已經提出要加大對文化產業的投入，通過貸款貼息、項目補貼、補充資本金等方式，支持國家級文化產業發展，大幅增加中央財政“扶持文化產業發展專項資金”和文化體制改革專項資金規模，然而，真正進入市場的始終是社會資本。同時，資本的分配也呈現出不均衡態勢，國有企業在獲取資金方面存在天然優勢；不同行業之間對于資本的占有使用率亦存在差異，動漫產業缺乏開發資金，影視行業承受較大風險；甚至同一行業內也出現嚴重的兩極分化，強者恒強，可能加速行業內的兼并重組。

面對當前文化產業的發展形勢，北大文化產業研究院副院長陳少峰判斷，未來“平臺+內容”的模式將更適合國情。對于公司來說，平臺盈利需要依靠海量內容，好的內容往往可以產生事半功倍的效果?？陀^來說，文化產業平臺化投資的趨勢明顯，如果內容不能盈利，很難形成持續的品牌效應。

由此一來，生活的方方面面被納入文化產業當中，多元化的功能被平臺消化，進化形成“無邊界平臺結合專業支持公司”的產業鏈模式，中間規模的企業無法生存，而不同系統之間可能會有交叉，如同心圓重疊在一起。

如果產業發展足夠樂觀，今后，電視、電影、出版也會被整合在這個平臺當中，與互聯網、移動互聯等形成競爭。“國家新聞出版廣播電影電視總局成立之后，一定需要搭建自己的平臺，交叉、促進三網融合，而不是采用平行對抗模式應對競爭?！标惿俜褰忉屨f。

“升空”與“落地”

隨著信息技術和文化產業的融合，平臺越來越大，如何吸引資金實現真正增值？

從國家的角度來說，希望企業可以提供更多的原創內容；從企業家的角度，需要“有效原創” ，考慮商業模式是什么—好的電影需要憑借上線發行的機會進入市場；同時，品牌價值和產業鏈相得益彰。

原創代表創造力，只有具備未來商業發展前景和增長潛力，該企業才能得到投資者的青睞。當前，市場反饋依舊指出中小企業融資難的現狀，生存能力比較弱、想法單一、管理薄弱、對于市場價值缺乏評估、對所做事情缺乏深入研究，都是導致其困境的原因。

創業者往往空有激情卻固執己見、缺乏商業意識，不了解文化產業；學者資質和實戰能力不被廣泛承認；券商也不能通過“紙上談兵”了解行業存在的具體問題。那么，是否需要專業人士幫助把握財富，并將其嫁接到資本市場？陳少峰指出，文化產業尚處于新興階段，文化企業本身很小，產出量少且平臺資源有限，因此在職業經理人的篩選上難免存在錯位，甚至無力改變現狀。

從政府層面上來說，由于缺乏長線跟進的大額資金，政府最多只能提供孵化空間，卻很難把握“溫度”和“濕度”。PE/VC方面，由于文化企業前期需要大量資金注入，大多數機構投資者偏向于投資趨近成熟的企業，孵化和天使投資很少，并沒有真正扮演“孵化器”的角色，對市場缺乏了解、產品不成熟不符合市場要求、缺乏營銷資金、形象不佳、無力開發衍生產品，都降低了資金尋找良性通道的可能。

“文化產業投資”這道題目的解法似乎有些繁瑣。

第4篇：文化產業商業模式發展報告范文

關鍵詞：文化產品；眾籌平臺；互聯網

中圖分類號：F832 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）028-000-02

一、文化產品互聯網眾籌平臺的相關界定及發展現狀

1.文化產品：注重體驗價值的精神消費品

按照聯合國教科文組織的定義，文化產品（cultural products）包括文化商品（cultural goods）和文化服務（cultural services）。其中，文化商品指能夠表達觀念、符號和生活方式的消費品，包括書籍、雜志、多媒體產品、軟件、唱片、影片、錄像、視聽節目、工藝和時尚設計等。文化服務是指旨在滿足文化興趣和需求的文化活動，主要包括著作權許可活動和其他與著作權相關的服務，音像分銷活動，藝術表演和文化活動的宣傳，以及提供和保存圖書、唱片和文物等文化信息的活動（包括圖書館、檔案館和博物館等機構的活動）[1]。

文化產品和一般的物質產品在功能、屬性和表現形式上有很大的不同。文化產品的核心是其所蘊含的“體驗價值”，它是超越功能效用的精神性消費。文化消費大多數是主觀的感性消費，體驗價值的雙向性決定了文化消費者關注體驗的自主性、創新性和參與性，同時對文化產品的創意和差異性比較在意。

2.眾籌平臺：創意的集合地

眾籌是一種大眾通過互聯網相互溝通聯系，并匯集資金支持由其他組織和個人發起的活動的集體行動[2]。眾籌平臺，即為這種集體行動的網站載體。世界上最早建立的眾籌網站是ArtistShare，于2001年開始運營，被稱為“眾籌金融的先鋒”。2009年美國的眾籌網站Kickstarter，使眾籌進入大眾的視野。

中國的第一個眾籌平臺是于2011年7月上線的“點名時間”，在網站的運作模式及網頁設計風格上仿照了Kickstarter。2012年2月，國內首家垂直型眾籌平臺“淘夢網”成立了，該網只針對微電影進行眾籌。隨后各種眾籌平臺陸續出現，按照眾籌模式的不同大致可以分為債權眾籌、股權眾籌、回報眾籌、捐贈眾籌。債權眾籌就是企業或個人通過眾籌平臺向其他多個出資人借款，國內有人人貸、拍拍貸、積木盒子等；股權眾籌就是投資人用創業企業的股權換取對價資金，國內有使匯、大家投等；回報眾籌也可以稱為獎勵式眾籌或預售式眾籌，投資人獲得的報酬必須是非現金或者非股權式的，大多為實物回報或者服務承諾，例如點名時間、追夢網、眾籌網等；捐贈眾籌是指投資者不能獲得任何實質性的獎勵的一種眾籌模式，比如微公益。

眾籌不僅是一種新形式的互聯網金融，也創造了一種新的互聯網商業模式，它可以有效地解決中小企業的資金問題和創業企業在起步階段的資金困難。特別是像文化產業――以創意為核心，產品價值很大程度上取決于受眾主觀感受，更加適合借用眾籌平臺進行各種文化產品的生產、傳播、推廣和銷售。

文化產品是“注重體驗價值的精神消費品”，互聯網眾籌平臺實現了文化產品生產、傳播與消費的一體化，讓廣大文化消費者能夠參與其中，最大限度地提升了文化產品的“體驗價值”，促進文化產品多樣化和個性化的發展。

3.文化產品互聯網眾籌平臺的發展現狀

據速途研究院2014年10月報告統計，在參與眾籌的各類項目中，文化類募資金額占到了總募資規模的65%，公益類占到了27%，智能電子設備占到了6%。可見我國的眾籌行業項目種類較為集中，文化類項目占據主導地位[3]。

“一千個人就有一千個哈姆雷特”，文化產品本身就是個性化極強的精神消費品，它的吸引力和生命力在于其獨特性和差異性，這就決定了不可能創造一種所有人都喜歡的文化產品，文化產品更應該面向小眾市場做更為精準的定位，而不同的眾籌平臺恰恰就是基于社交網絡將有共同興趣愛好的受眾聚集到一起。例如，專注于音樂行業的眾籌服務平臺――樂童音樂，只發起或支持音樂眾籌項目，例如專輯發售、演出門票預售、音樂硬件、明星T恤以及音樂周邊產品的眾籌；“淘夢網”只針對微電影進行眾籌，旨在打造國內最大的微電影籌資平臺；中國首個游戲動漫眾籌平臺――摩點網，專注于游戲、動漫、影視、文學等文創領域的眾籌平臺。無論是音樂、電影還是動漫游戲都是文化產品的代表，可見眾籌平臺為文化產品的多樣化發展提供了舞臺、注入了活力。

除了這種專注于某一領域的眾籌平臺外，我國還有很多綜合性的眾籌平臺，其中有關文化產品的眾籌也占很大部分。例如網信金融集團旗下的眾籌模式網站眾籌網自2013年2月上線運營以來，截至2014年5月4日，已經成功眾籌283個項目，214個項目在眾籌過程中。項目領域涉及科技、藝術、設計、音樂、影視、出版、動漫以及游戲等。網信金融副總裁、眾籌網CEO孫宏生總結他們的眾籌業務時稱，目前以小微創業者的項目占主流，同時，文化產業項目占了很大比重。

二、文化產品互聯網眾籌平臺的生命力及發展瓶頸

據東方財經研究院不完全統計，截止2015年4月底，全國眾籌平臺共計149家，比3月份增加了4家。在眾多平臺中，有7家平臺疑似出現問題，官網無法打開，另外，3家眾籌網未正式運營，1家已停止運營。從調查結果來看，近一半的平臺處于無項目或項目極少的狀態[4]。此外，中國的第一家眾籌網站――點名時間，曾被無數后來者望其項背，在2014年初，還有兩個項目前后突破100萬，可是在2014年4月點名時間公布放棄眾籌。這不禁讓我們想問眾籌平臺的生命力到底有多久？文化產品與互聯網眾籌平臺的融合發展可以走多遠？

“眾籌”作為一種舶來品，在中國為什么呈現出“水土不服”的現象？雖然各種文化產品眾籌成功的案例也不少，例如眾籌書籍《社交紅利》、電影《十萬個冷笑話》等，這些成功的案例被大家所熟悉、傳播和放大，掩蓋了無數慘遭失敗的眾籌項目。關于文化產品互聯網眾籌平臺還存在一下一些問題：

1.對眾籌平臺的濫用造成資源流動不平衡

眾籌從某個方面講亦是宣傳，有人籌資者并不是真正的缺少錢，只是為了通過眾籌這種方式來進行產品的宣傳和造勢，這樣不僅白白占用了資源，使得真正需要資金的人不能及時得到幫助，也會打擊文化產品創造的積極性，進而減少了文化產品的多樣性。

2.盲目追求眾籌的成果造成文化產品體驗價值和創意的丟失

眾籌平臺促進了文化產品創造者和消費者之間的聯系，使得文化產品在批量生產之前就能通過籌資金額的高低顯示公眾的偏好與選擇，更加直觀和真實地反映出市場的需求。可以有效地避免產品開發的盲目性，減少閉門造車的風險。但是，這樣可能造成雙方角色的混淆――項目發起人為了能夠成功眾籌，可能主動或被動地迎合大多數人的口味和商業利潤，漸漸失去了思想與觀點的獨立性，進而造成文化產品“體驗價值”和“創意”的丟失。

3.忽視籌資過程中及后續互動

對于很多文化產品項目，點贊的人數遠大于實際投資人數。這說明很多人只是圍觀者，并沒有進行實際的投資的意向。其原因，有可能是投資者對項目還沒有充分的了解和信任。項目發起人可建立一個個小的討論區與支持者積極互動，促進“興趣”到“信任和購買力”的成功轉化。其次，對于那些已投的投資者，后續的互動也非常重要，利用宣傳上的蝴蝶效應，挖掘他們身邊的隱形支持力，同時推進項目的進一步發展。

4.資金和項目運營監管不善

這點主要是針對那些獲得融資，但是后期發展失敗的眾籌項目。資金使用的監管缺失導致資金流向不明，或因為沒有明確的項目進展策劃導致融資沒有發揮最大效應；再者，項目負責人因為自身原因或潛在風險，沒有提前準備或采取應急措施，導致項目不能按原有進度順利進行而導致的項目擱置和失敗。

三、對文化產品互聯網眾籌平臺的再思考

根據《2015眾籌行業報告》，無論是音樂、游戲，還是電影類文化產品投資周期較長、風險較高，且監管審查較為嚴苛，故投資謹慎。加之國內用戶目前對垂直類眾籌平臺的認識程度較低等綜合類因素，平臺募資成功率均不高。所以可以在以下幾方面進行文化產品互聯網眾籌平臺的建設和完善，促進文化產業的發展。

1.從國家監管層面上講，眾籌運作過程處于法律模糊地帶，需完善互聯網法規進行規范和監管。所以，要參照眾籌網站自定的規章制度，結合眾籌實踐制定和完善眾籌的法律法規，加快互聯網金融法律監管體系建設。具體應加強市場準入監管，對文化產品互聯網眾籌平臺的信息技術水平、業務流程、風險控制等方面設定準入標準，對互聯網金融機構的設立進行審批；加強對項目發起者相關信息的披露，詳細規定創業者通過平臺向投資者披露企業和項目的情況，設定項目募資金額限額，避免非法集資的現象，切實保障投資者權益。

2.從平臺運營商的角度看，加強資金管理、信息披露和隱私保護，健全眾籌的流程體系，以期眾籌平臺的健康發。社會文化層面?！氨娀I是基于互聯網時代人類社會契約精神的再現”[5]，眾籌網站最需要注意的還是項目風險，即如何保證項目發起者和項目的真實性和可靠性。運營者要加強非項目的審查，培育公眾對眾籌概念的信任、接受程度及契約精神，為文化產品眾籌之路的發展創造更加良好的社會文化環境。

3.從眾籌平臺建設的層面上看，要加強眾籌平臺的專業化建設?！皹吠魳贰钡腃EO馬客更看好垂直領域的眾籌發展，他認為：“尤其在中國，縱深服務才有更多發展機會。另外，像眾“籌網這樣的探索開放平臺模式，我認為也許也有可能。但無論如何，只有大家共同把眾籌模式和市場做大，才可能有更多的機會”[6]也就是要更加注重眾籌平臺的質，不能一味的跟風。要充分借用長尾理論，抓住零散、分散但總數龐大的“小眾”群體。眾籌平臺的建設不能只求大而全，各平臺應該抓住特色進行個性化建設，這樣才能吸納更多樣化的文化產品。我國眾籌機構在學習美國的眾籌商業模式的同時，需要進一步改良和完善商業模式，不能全盤接納。例如，可以借用社交媒體和網絡來拓展項目的籌資圈，并拓展線下眾籌項目推廣渠道及采取相應的營銷策略。

4.從文化產品開發者的層面上，項目發起者應該結合文化產品的特性，將科技融入到文化產品的開發、生產及傳播過程，促進文化產品的多樣化發展，是文化產品更貼近時代和生活。和一般產品相比，文化產品的消費具有邊際效用遞增效應，它具有經濟功能，同時還具有社會功能和文化功能，承載著傳遞社會主流價值觀以及教化社會的責任。所以文化產品開發者不能只追求產品的經濟效益，為了獲得眾籌資金而使產品的文化內涵低俗化，要借助眾籌平臺將有相同興趣愛好的大眾聚在一起，借用網絡社群的力量，擴大文化產品的社會影響力。

四、小結

任何新事物在剛出現的時候都存在很多問題，但如網信金融集團CEO盛佳所說，“眾籌模式則是C2B，眾籌設立了游戲規則，只有資金募集達標了項目才能用眾籌方式運作，是一個‘觀眾接受后商家才生產’的邏輯。”這對于強調個人體驗和創新的文化產品而言，是一種很好的商業運營模式。只要以互聯網思維充分挖掘文化產品的核心特色，將創意融入現代科技，眾籌平臺定會讓真正優秀的文化產品茁壯成長，發展壯大，從而促進整個文化產業的發展進步。

參考文獻：

[1]United Nations.International flows of select-ed cultural goods and services，1994C2003：Defin-ing and capturing the flows of global cultural trade[R].UNESCO Institute for Statistics，UNESCO Sector for Culture：Montreal，2005.

[2]Ordanini A；Miceli L；Pizzetti M Crowd-funding：Transforming customers into investors through innovative service platforms 2011（04）

[3]速途研究院：2014中國網絡眾籌分析報告[DB/OL].2014-10-24.

[4]中國眾籌行業2015年4月份行業報告[DB/OL].2015-5-19.

[5]武小菲.眾籌模式：網絡時代書籍出版傳播的路徑與思考[J].出版發行研究，2014（3）.

[6]施彥.眾籌為何在國內遇冷.新財經，2013（12）.

[7]于平.文化產品及其相關范疇再論[J].藝術百家，2010（6）.

[8]孟韜，張黎明，董大海.眾籌的發展及其商業模式研究[J].管理現代化，2014（2）.

第5篇：文化產業商業模式發展報告范文

【關鍵詞】 “互聯網 +”；文化科技產業；發展策略；邯鄲市

總理在2015年的政府工作報告中第一次提到了“互聯網+”行動計劃，這表明“互聯網+”思維被放到了國家戰略的高度。所謂“互聯網+”戰略就是以互聯網為平臺，利用IT技術，使互聯網和各傳統行業結合起來，創造一種新的經濟生態。在傳統互聯網開放共享的基礎上，“互聯網+”真正實現了方便、高效管理、安全，在“互聯網+”的平臺上，所有的傳統行業都可以融入、升級。作為最具創新潛力的產業之一，“互聯網+”思維為傳統文化產業提供了前所未有的機遇，成為文化產業與科技實現融合發展的全新契機。

一、互聯網對文化科技產業的影響

“互聯網+”代表了一種全新經濟形態，它以互聯網為基礎設施，將互聯網的創新成果與各行各業深度融合，讓互聯網在生產要素配置中充分發揮其優化和集成的作用以提升傳統行業的創新力和生產力?！盎ヂ摼W+文化產業”模式對傳統文化產業的發展提供了巨大的機遇和便利。

1、“互聯網+”思維可以促進傳統產業變革升級

在互聯網時代，傳統文化產業的比重進一步下降， 新興文化產業將取代傳統文化產業占主體地位。在互聯網平臺推動下，文化產業必將突破文藝界限，實現對傳統的內容、信息、媒體的重組、使之集成新的經濟領域，實現互聯網+傳統文化產業的融合發展。傳統文化產業只有突破體制束縛，改變增長方式，提高創新能力，深度融合“互聯網+”，在未來才能擁有較大的發展空間。

2、“互聯網+”思維可以在滿足個性化需求的同時創造規模經濟效益

一方面，文化產業從業者通過對互聯網平臺提供的大數據進行采集和分析，在明確消費者文化需求的基礎上進行內容創造，提升對客戶的精準服務。另一方面，互聯網平臺對傳統資訊生產的組織形式、傳播途徑、商業模式產生了根本性改變。在互聯網平臺上，資訊傳播傳遞成本大幅降低，給電影、書籍、文化演出、文化活動等文化消費方式帶來渠道上的便利和價格上的優勢。互聯網所提供的快捷便利消費平臺和物美價廉的文化產品更進一步刺激了消費者的文化消費意愿，而消費者文化需求的持續上升又反之推動了文化產品產出和文化服務供給，深入推動了文化產業市場的繁榮與發展。

3、“互聯網+”文化產業可以有效激發大眾創業、萬眾創新的活力

“互聯網+”模式是一種創意產業模式，它要求企業和從業者必須扭轉以前的資源驅動產業提升的意識，樹立概念驅動，創新驅動的理念，以適應互聯網+文化產業的發展趨勢?；ヂ摼W也提供了透明自由的平臺，使得眾多優秀的內容創造者可以脫穎而出，讓優質的創意和內容及時被發現、被采用，從而激發更多創造者的創新驅動，增強文化產業發展的活力。

二、邯鄲市文化產業發展的現狀與存在問題

邯鄲市作為歷史文化名城，歷史悠久，文化底蘊深厚，擁有獨具特色的十大文化脈系，即女媧文化、磁山文化、趙文化、成語典故文化、建安文化、石窟文化、磁州窯文化、黃粱夢文化、太極拳文化、紅色革命文化等。優質的文化資源為邯鄲的文化產業發展奠定了堅實的基礎。邯鄲市政府在2013 年推出的《關于加快推進文化改革發展、建設文化強市的實施意見》別提出“要突出文化產業項目建設這個重點，加快全市文化產業發展，以文化產業的快速發展，為經濟增長和結構轉變做出應有的貢獻”。在政府“文化強市”政策的推動下，邯鄲的文化產業取得了長足的發展。

邯鄲市現擁有國家級非物質文化遺產達27項，全國重點文物保護單位達34處，2013年趙王城遺址列入國家考古遺址公園立項名單。邯鄲市的文化旅游和文化節慶發展成效也十分顯著。該市已經連續成功舉辦十二屆國際太極拳運動大會，十屆中原民間藝術節，兩屆中國吹歌節。2015年第二屆中國成語大會總決賽在邯鄲市成功舉辦，這是央視推出的大型傳統文化節目，在全國范圍內享有盛譽，有效提升了我市的知名度和城市形象。

但必須看到，與邯鄲市豐富多彩的文化資源相比，與當今文化科技產業快速發展的潮流趨勢相比，邯鄲市的文化科技產業還存在著諸多不足和問題：

1、文化產業的經濟總量較小，文化產業增加值占GDP比重偏低

據相關數據顯示，近年邯鄲市文化和相關產業創造的增加值近80億元，占GDP的比重3.1%。這個數字和3.79%的全國平均水平相比可以看出，邯鄲市的文化產業還存在明顯的“大文化小產業”的特征。

2、文化產業結構不夠合理，文化產業鏈不夠完整

從現有文化產業結構看，傳統文化產業仍居主導地位，而新興的文化科技產業基礎薄弱。以新聞出版、廣播影視、文化藝術為主的傳統文化產業占全市文化產業總值的一半多，文化與科技、互聯網、金融的融合還不夠深入，互聯網+文化產業在空間集聚方面以及文化資源的綜合利用方面都還處于初級階段，沒有形成產業集群發展態勢，產業鏈尚不完整。

3、文化產業人才總量不足，文化科技人才缺乏

這種狀況不僅影響了文化消費群體的接受能力和參與程度，也影響了文化產業從業人員的競爭力。互聯網科技人才，創意人才，經營型人才是互聯網+文化科技產業發展的決定因素，邯鄲市這方面現有的人才儲備遠遠不夠，極大影響了文化科技產業的發展。

第6篇：文化產業商業模式發展報告范文

財政部明確2013文化產業專項資金方向

財政部日前下發通知，明確2013年文化產業發展專項資金將支持推進文化體制改革、培育骨干文化企業、構建現代文化產業體系、促進金融資本和文化資源對接、推進文化科技創新和文化傳播體系建設、推動文化企業“走出去”等六大方向。通知明確，鼓勵企業在項目實施中積極利用金融機構融資，不斷擴大資金渠道，降低融資成本，在一般項目繼續保留貼息政策的基礎上，對于獲得有關銀行基準利率或低于基準利率貸款的文化產業項目給予優先考慮，納入重大項目管理。

去年我國圖書均價達52.23元

北京開卷信息技術有限公司公布的“2012年全國圖書市場調研報告”顯示，我國圖書市場的新書平均定價已達52.23元。隨著價格戰愈演愈烈，常規的按圖書定價打6折也不夠有誘惑力了，在此價格基礎上，往往還會疊加“滿200元減100元”等優惠。

《2013中國電影藝術報告》

4月19日下午，中國電影家協會理論評論委員會在京舉辦年會暨《2013中國電影藝術報告》會，到會嘉賓就3D技術、高票房電影、導演轉型、中國電影輸出等熱點話題進行討論。其普遍共識是，當下中國，觀眾和評論家對電影的評判偏票房論，輕視了電影本身的藝術品質和人文表達。而導演自身，在面對市場、尋求轉型的過程中，有的仍在堅守底線，有的干脆向市場妥協，還有的無所適從。中國首個編劇公司成立

日前，盛大文學編劇公司在京宣布成立，盛大集團宣布將以10億元人民幣資金規模成立基金扶持編劇公司，助推公司開展業務。據了解，僅盛大文學旗下就有160萬名網絡作家，其中有加盟編劇隊伍想法的作家不在少數。盛大文學編劇公司成立后，計劃在年內從旗下作家中簽約100位編劇，為影視業提供原創小說和改編劇本。

一季度我國網游出口達2億美元

根據最新統計數據顯示，今年第一季度，我國網絡游戲出口高達2億美元。業內人士預計，2013年我國網絡游戲產業出口總額或將超過6億美元，創歷史新高。網絡游戲儼然已經成為了我國文化出口領域貢獻最多的產業之一。文化部《2012中國網絡音樂市場年度報告》

日前，文化部《2012中國網絡音樂市場年度報告》?！秷蟾妗凤@示，截至2012年底，我國網絡音樂企業已達575家，同比增長27.2%，整體市場規模達到45.4億元。2012年，在主管部門的有效管理和積極引導下，我國網絡音樂市場經營環境進一步規范：網絡音樂產品日益豐富，與其他行業及產品的融合不斷加深；新的服務模式和新的應用加速涌現，結合移動互聯網和流媒體潮流應運而生的各種音樂類產品發展迅速，市場規模進一步攀升。

愛奇藝“分甘同味”電影計劃

4月9日，在與中國電影導演協會聯合舉辦的“青年導演扶植”電影論壇上，視頻網站愛奇藝正式國內首個商業模式清晰、完整的“網絡院線”電影發行一收益新模式——“分甘同味”電影計劃。創新推出以點擊決定分成的，并設置長達7個月的電影付費窗口期，開創電影網絡院線播出、推廣及盈利新天地。

北京>>

北京：知產雍和行暨版權問題研討會舉辦

在“4·26”世界知識產權日來臨之際，北京市高級人民法院知識產權庭、東城區人民法院、東城區知識產權局、雍和園管委會共同主辦的“第五屆知產雍和行暨版權問題研討會”在環球貿易中心成功舉辦。

研討會上，與會法官、專家學者及出版社法務工作者共聚一堂，以出版社過錯責任的認定為中心議題，分別從不同角度對出版流程和出版行業市場管理規范、出版行業風險管理現狀進行介紹，對出版社的審查責任、過錯和責任承擔問題進行剖析，并就理論和實務界中頗有爭議的相關問題進行了熱烈的探討。北京市高院知產庭庭長陳錦川在發言中指出：此次研討會為司法機關、行政機關、學術單位以及行業協會間就版權問題的深入溝通和交流搭建了一個增進互動的良好平臺，對于認定出版社承擔侵權責任的條件和標準達成了一定共識，市高院將根據此次研討會的成果進一步研究制定相關意見，統一裁判尺度，不斷推動版權保護工作日益深化和完善。

北京將研究保護音樂書畫版權

今年，北京將著重加強音樂版權保護，并研究書畫版權保護。在第13個“世界知識產權日”前夕，北京市開啟宣傳周活動，聘請了著名電視人馬東、著名音樂人高曉松、央視主持人經蓓、小演員林妙可擔任“首都版權保護形象大使”。北京市版權局副局長王野霏表示，去年國家版權局、北京市政府承辦的保護音像表演外交會議上，簽署了《視聽表演》，對完善國際表演者版權保護體系，推動世界各國文化產業發展具有重要意義。目前保護音樂版權已經成為社會的一個共識或者一種聲音。

山東>>

青島入選十大創新城市

由經濟日報社主辦的第三屆中國自主創新年會昨日在北京人民大會堂舉行。年會了中國十大創新型城市、十大創新型企業、十大創新人物。青島與深圳、蘇州、成都、大連、無錫、廣州、沈陽、長沙、西安一起人選中國十大創新型城市，海信集團董事長周厚健入選十大創新人物。主辦方將青島列入中國十大創新型城市的理由是：這是—個隨時能感受到品牌力量的城市，這里誕生的品牌，已經影響了中國，正在影響世界。

浙江>>

紹興縣出臺文化產業扶持政策

日前，浙江省紹興縣出臺了《關于加快文化產業發展的若干政策意見》，從2012年開始，縣財政每年將安排1500萬元的文化產業發展專項資金，采取貼息、補助、獎勵等方式，支持文化產業發展。政策將支持將舊城區、舊村、舊工業區、標準廠房等改造成為文化產業園區（基地），對成功創建國家級、省級、市級文化產業示范基地，分別給予60萬元、30萬元、10萬元的一次性獎勵。

天津>>

濱海新區以科技創新催化文化發展

據天津市濱海新區區委宣傳部近日透露，今年，新區著力發展原創動漫、移動游戲、3D影視、數字新媒體、文化旅游、文化藝術品交易六大新型產業，利用現代科技推動傳統文化產業的改造升級，不斷提高文化產業的自主創新力和核心競爭力，使文化在新區煥發出嶄新的生機與活力。據了解，濱海新區加快文化科技融合發展，包括積極推動傳統文化產業利用現代科技改造升級，不斷創新文化的生產方式與表現形式，煥發生機活力，增強競爭實力；在影視動漫、網絡游戲、數字新媒體、文化旅游等領域基本形成產業結構合理、產業鏈條完整、產業關聯性強、創新能力突出、具有競爭實力的文化產業發展體系。凱旋王國主題公園6月開業

隨著天津市旅游產業不斷發展，航母主題公園、米立方、希樂城等特色主題公園紛紛落戶，位于武清區的本市旅游重點項目凱旋王國主題公園也將于今年6月開業。凱旋王國主題公園坐落于“楊村小世界”原址，規劃占地80多公頃，將分期開發建設成為北方規模最大、設備功能最強、服務水平最高的主題游樂園。一期項目占地面積30公頃，南北長度約778米、東西寬度約400米，總投資額50億元，目前商業和內部配套正在緊鑼密鼓地施工。

福建>>

海峽文產基金規模達30億

近日，福建省海峽文化產業股權投資管理有限公司在福州成立。同時，總規模30億元、首期規模10億元的福建省海峽文化產業投資基金正式運營。據了解，福建省海峽文化產業股權投資管理有限公司由福建日報報業集團牽頭發起，該公司將依照市場化和專業化的投資管理準則，規范投資審查程序和投資決策流程，完善投資后管理，以自身專業能力和資源網絡為被投資企業帶來多層次增值。

迪士尼成全球最大品牌授權商

衍生品一直是美國迪士尼公司最主要的盈利來源。近日，迪士尼消費品部副總裁李標浦接受記者專訪時表示，2012年該集團消費品部以310億美元零售額繼續成為全球最大的授權品牌商。財報顯示，2012年迪士尼總營收423億美元。

憤怒小鳥去年收入超2億美元

《憤怒的小鳥》開發商Rovio宣布2012年收入為1.522億英鎊（2.01億美元），比去年同期的7560萬英鎊（1億美元）增長了100%。同時，該公司還透露，凈利潤為5550萬英鎊（7300萬美元），比去年同期的3540萬英鎊（4700萬美元）增長56%。不過，有趣的是，Rovio公司收入增長最大的部分來自消費產品（游戲周邊產品）的銷售，是2011年同期收入的3倍。

美國報紙業績出現增長

基于對17家收入約占行業總收入一半的公司的調查，美國報紙協會（Newspaper Association of America）報告稱，由于出版商轉向新業務，并從在線訂閱中獲得更多收入，美國報紙行業的總收入僅從2011年的395億美元下滑2%至2012年的386億美元，降幅為6年來最小。美國報紙行業收入下滑趨緩得益于在線訂閱服務營收的增加，在線發行收入同比增長5%至104億美元，這是自2003年以來發行收入首次實現增長。

Facebook推出移動操作系統

北京時間4月6日消息，Facebook在移動業務領域有一個巨大的動作——推出了自己的操作系統界面Home。分析人士稱，這將非常有利于Facebook的業績增長。從技術上來說，Facebook Home平臺集成了大量移動應用，它們將社交網絡的功能和安卓系統有機地整合了起來，這可以給用戶帶來更好的使用體驗。換句話說，Facebook Home是這家社交網絡公司在移動領域的最新動作，直接代表著公司的整個發展方向。

美國廣告將保持兩位數增長

根據eMarketer估計，美國展示廣告今年將繼續保持兩位數增長，廣告主將為桌面PC、筆記本電腦、平板電腦、手機以及相關聯網設備上面的各種展示廣告買單177億美元。數字展示廣告市場的領先者是Google，2012年數字展示廣告收入高達22.6億，預計2013年將達到31.1億美元。剛剛跌落第一位的Facebook預計將拿走27.5億美元的廣告收入，高于2012年的2.18億美元。

鳥叔新曲再破記錄

鳥叔PSY的新曲《紳士》音樂視頻在Youtube上的點擊量4月14日一天達到3840萬次，創下Youtube單日點擊量最高紀錄。此前保持該紀錄的是一部名為《科尼2012》的紀錄片，單日點擊量超過了3000萬次。該紀錄片于去年3月份，控訴了非洲某武裝組織征收童子軍和隸的丑惡罪行。

谷歌眼鏡正式

谷歌日前向外發放了首批“谷歌眼鏡”產品。搜索巨頭在這款可穿戴計算設備的使用條款別規定，購買者不得將其轉售或贈與他人。如果在未經谷歌允許的情況下，將設備轉售、租借、轉移或贈與他人，谷歌保留將此設備停用的權利。在此種情況下，購買者與未授權使用該設備的他人將不會獲得任何退款、產品支持以及質保服務?！惫雀柚阅軌蛑涝摦a品是否被轉贈，是因為每件設備都注冊在相應的用戶谷歌帳戶之下。

俄“支付寶”登錄納斯達克

北京時間4月22日，俄羅斯最大的網絡支付平臺QIWI近期公布了赴美IPO的最新動態，該公司確定了IPO發行價區間為16-18美元，出售1200萬股，融資約2.04億美元，按照發行價區間中間價位計算，估值約8.84億美元。該公司計劃登陸納斯達克，交易代碼QIWI，摩根大通和瑞士信貸為聯合承銷商，與2012年11月5日秘密遞交IP0文件。

第7篇：文化產業商業模式發展報告范文

“文化是一個民族的精神和靈魂……可以改變一個民族的命運。”今年兩會上,溫總理政府工作報告中的這句話,將文化事業提到這樣一個前所未有的高度。是的,在中國的體制改革里面,近年來有兩個改革始終站在風口浪尖,一個是醫療體制改革,另外一個是文化體制改革。

產業化的原動力

面對全球經濟衰退,中國乃至世界都在尋找出路,尤其是中國,當傳統制造業面臨挑戰,文化產業便成了提升和調整產業結構,改變增長方式備受推崇的良方。

“夢想很豐滿,現實很骨感?！边@句在中國虎年春節里的新流行語,也道出了“后危機”時代中國文化事業人喜憂參半的矛盾心理。政府的重視,固然令人對文化產業的繁榮產生期待,然而,處在某種困境中的文化產業能否實現發展預期,則是更加值得深慮的現實問題。

傳媒業是中國文化體制改革的一個縮影。改革多年,傳統媒體改制始終滯后于經濟體制改革?？梢哉f,有些部門和單位還是上個世紀80年代年的樣子,一潭死水。

實際上,在全球范圍內,報紙的發行量從上世紀90年代就開始的下滑在加劇,2009年4月至9月之間,日均發行量下降10.6%。

2009年年底,在上海新地標國際金融中心舉辦的一個傳媒論壇上,互聯網和傳統媒體的精英們齊聚一堂。本來溫吞和諧的盛會被幾個國外媒體人“毫不留情”地打破了。

“美國目前每個月有1000位媒體記者失去工作”,而且有數字表明,2015年互聯網的廣告會超過報紙的廣告收入。像《基督教科學箴言報》這樣的報紙,“它現在已經沒有報紙了,只有網站了。”前華盛頓郵報網站執行總編Jody?Brannon表示。

在經歷了一波波“報紙將死論”后,這樣的發言又將剛剛緩過勁的報業人員們推向冰窖。在此局面下,傳統媒體的體制改革變得更為緊迫和重要。

雖然,傳統盈利模式的艱難是文化事業單位體制改革的首要動力,但是,在目前的市場形勢下,這輛巨大的“老爺車”急于完成“華麗”轉身還有另一動力。

巨大的市場誘惑是文化產業革命的一個重要原因。

《阿凡達》現象在全國兩會上得到特別關注。全國政協委員賈永算了一筆賬,一部《阿凡達》迄今全球收入24億美元,凈賺19億美元,相當于約251萬中國農民2009年純收入總和,或6.9萬城鎮居民可支配年收入的總和。

“這一堆數字的背后,告訴我們加強文化體制改革的重要性。”賈永告訴記者,“這些現象的背后是中國經濟發展的大背景,財富聚集到一定程度,對文化的需求必然劇增,于是文化開始能夠成為產業了?！?/p>

有數據顯示,人均GDP達到3000美元后,文化消費支出會大幅增長,按照國際經驗,我國文化消費支出總量應該達到4萬億元以上,而目前尚不足1萬億元。如果考慮到,我國居民收入占GDP比重約為發達國家一半,文化消費可能沒有4萬億元,更合理的估值應該在1萬億至2萬億元之間。即便如此,這仍然是相當龐大的消費需求。

步入資本時代

在傳統紙媒有可能被電子媒介取代的情況下,報刊行業的發展不得不另尋出路,而這個出路正是傳統文化單位與新媒介的融合。報刊行業發展的方向也將是把傳統報刊業充分融入現代化傳媒集團之中,

文化體制改革是一場革命。為什么這么說?“報紙和雜志不再是個純粹的紙媒體,而是一個平臺。”全國政協委員、新聞出版總署副署長李東東在形容目前中國紙媒的出路時,這樣表示,改革最后要實現的目標是“三個一批”――做強做大一批、整合重組一批、停辦退出一批。而且,由事業單位轉制為企業以后,數量眾多的“文化人”要在這場革命中完成“身份之變”。

要在市場競爭中生存和發展,新聞出版企業之間的聯合和重組將是必然的選擇,異地兼并、上市將迎來熱潮。

事實上,文化要想產業,必須具備兩大前提,一是發展階段,二是商業模式。體制改革使文化產業迎來了一個快速發展階段,在這種形勢下,亟須市場主體規劃新的商業模式。據記者采訪了解,不少出傳統媒體在轉企改制之后都透露出上市的意向。

“不僅會出現華誼兄弟、奧飛動漫之類的創新型上市企業,大型傳媒集團的發展也有助于主力的上市?！敝袊鴤髅酱髮W文化創意產業發展研究中心學術委員會主任齊勇鋒表示,隨著平面媒體的改革和網絡媒體的發展,未來3年內估計會有100家文化企業上市?！吧鲜锌梢愿淖兾幕a業發展脫離資本市場的現狀,把文化企業放入金融體系中,利用資本市場平臺,可以放大文化財富效應。”齊勇鋒說。

新聞總署出臺的《關于進一步推進新聞出版體制改革的指導意見》,把開辟融資渠道問題作為一項重點工作進行了部署。下一步,總署將在推動跨媒體、跨地區、跨行業、跨所有制的戰略重組的同時,積極開辟融資渠道,支持條件成熟的出版傳媒企業,特別是跨地區的出版傳媒企業上市融資。在國家政策允許的條件下,積極引導新聞出版企業采取內部融資、業內融資、業外融資、發行企業債券、引進外資、上市融資等方式進行融資。

目前,如何保障投資人的資金安全是最重要的而又長期被我們所忽視問題。十六屆三中全會決定指出:要“維護企業作為市場主體依法享有的各項權利”。中國出版集團成立兩年了,直到近日改建為企業集團公司后才開始解決這個問題。眼下,他們不僅要進行商品生產,還要進行資產和資本的經營;不僅要進行直接融資,還要進行間接融資;不但要經營有形資產,還要經營無形資產。

一半計劃一半市場

目前文化產業的資本配置呈現二元化特征,就是說一部分靠國家財政撥款,一部分靠企業投資,通過市場來募集資本?！笆聵I單位,企業化管理”也是一個有中國特色的體制。套用英國著名經濟學家博蘭尼的說法,中國的市場經濟是鑲嵌在政府層級結構中的。慣常的說法是體制內和體制外。

時至今日,“事業單位、企業化管理”模式在釋放完積極的能量之后,已經成為中國文化產業發展的羈絆,轉企改制,肅清混合體制的混亂與低效率,已經是迫在眉睫的事情了。

全國政協委員,中國出版集團公司總裁、黨組副書記聶震寧認為,作為新型的市場主體,其基本要求就是要能夠做到自主經營、自我發展和自負盈虧。這是非企業法人無法承擔的。全國政協委員、中國作協副主席張抗抗認為,中國的文化產業沒有得到很好的發展,在很大程度上,是因為相關資源沒有完全市場化,文化的經濟功能、產業功能沒有得到充分的開發。由于受主管部門的行政管理而無法實行真正的市場化運作,結果只能是競爭水平不高、產業化程度較低。

在中國文化體制改革過程中,面臨的難題還有壟斷。例如,電視轉播權的壟斷。出賣轉播權是國外電視媒體的主要賺錢途徑,一些重大賽事的轉播權收入是很高的。美國NBA其實是一個電視節目。但在國內,所有賽事的轉播權都歸央視五套,人們也習慣于打開央視五套看體育節目。如果一個賽事央視五套不給轉播,這個賽事基本就死定了。

第8篇：文化產業商業模式發展報告范文

3月19日，CCBN中國國際廣播影視發展論壇率先啟動，論壇主題涵蓋了廣電新業態、雙向網絡改造、直播衛星公共服務、智能終端與OTT、社交電視、在線視頻平臺、IPTV與網絡電視等熱點主題。此外，國家廣電總局科技司還組織召開了“NGB可下載CA技術規范宣貫會”“第九屆數字電視技術創新論壇”以及“未來國際廣播電視發展論壇”。內容涵蓋行業動態，產業政策宣貫解讀、高新產品應用演示、熱點技術交流討論等。

直播星成關注焦點

作為本屆論壇的頭陣，直播星“戶戶通”工程暨相關技術發展研討會成為各界關注焦點。

國家廣電總局科技司科技與標準管理處處長盛志凡介紹了直播星各項關鍵支撐技術。他表示，在現有衛星直播廣播電視系統基本功能外，相關部門正在進行新設備及新功能的研發。主要集中在推送點播系統和高清機頂盒兩方面。據盛志凡介紹，直播星推送點播系統前端將支持內容管理和內容封裝功能；系統終端通過加裝硬盤實現HTML瀏覽和媒體播放。推送點播和高清技術的研發，將為視頻點播、文化資源共享、黨員遠程教育等擴展服務提供發展空間。

衛星直播管理中心副主任黃其凡重點介紹了戶戶通工程的最新進展。截至目前，直播星戶戶通工程累計開通74萬余戶，全國建成2.8萬個專營網點，接收設備零售銷量日均約2000套。目前全國已有16萬個行政村劃入戶戶通服務區域。

今年戶戶通的目標用戶規模為5000萬戶。2012年，中央財政撥發15億?？钪С謨让晒?、云南、青海等7省區戶戶通工程。據黃其凡介紹，七省區戶戶通潛在用戶規模達1350萬戶，全部招標完成后，接收設施價格有望回落。

黃其凡同時透露，中星6B清流信號將會逐步轉為加密傳輸?！翱措娨暿莿傂孕枨?，如果戶戶通在農村地區無法通達，這個市場一定會由山寨鍋或IPTV占領?！?/p>

全媒體競爭

國家“十二五”規劃中，明確要求將文化事業與文化產業進行分離，文化產業的發展目標是成為國民經濟的支柱性產業。促進文化產業大發展的背景下，全媒體趨勢日漸凸顯。

主題報告會上，中國國際廣播電臺臺長王庚年首先作了《關于全媒體的認識與探索》演講。他認為，隨著“全媒體”概念在業界被廣泛使用，意味著新的傳播時代已經到來，全媒體通過全時空、全方位、多媒體、多渠道的方式整合傳媒資源，融合新老媒體，突破傳統的“內容為王”“渠道為王”模式，向“用戶為王”轉變和過渡。

中廣互聯CEO曾會明認為，目前大視頻市場格局出現，洗牌已經開始。對運營者而言，內容與渠道均不可或缺，全媒體、全渠道運營是必然趨勢。平臺化競爭已經走向生態鏈競爭，需要上下游之間開展更多合作。臺網聯動是廣電應對三網融合和面向互聯網挑戰重要的手段。

“但三網融合不是全業務牌照發放的概念?！敝袊こ淘涸菏縿㈨崫嵳J為，三網融合的目標是通過對電信網和廣電網絡的改造、提升，從而形成融合的網絡提供各種傳統廣電和電信的全面業務，并且鼓勵技術創新，形成新的產業鏈價值，改善電信、廣電的運營管理水平，從而提高競爭力。因此，借由合作，內容商、運營商甚至一些終端廠商有望進行全業務平臺的整合，進而通過多渠道面向多終端用戶分發，構建起全媒體的傳播體系。

OTT大熱

據介紹，傳統電視業態中，數字電視的發展概況為：2010年全球大概有家庭用戶4.9億，數字衛星直播電視家庭用戶1.39億，IPTV家庭用戶4000萬、免費數字衛視用戶9700萬。其中美國和西歐是最成熟的市場。從業務形式來看，有線數字電視仍是傳統電視的主流形態。

網絡視頻領域，互聯網電視保持了最快的增長速度，增長占比接近20%，隨著互聯網直播服務的增長，流量占比也會提升。

中廣互聯研究總監林起勁分析，在新興市場推動下，以Triple—Play（三重播放）為代表的三網融合服務將成為全球性發展趨勢，數字視頻在可預見的未來處于快速發展階段。

本屆展會上，終端廠商多將OTT（互聯網電視）終端作為重點展出對象。雖然，CCBN明確規定“禁止非法OTT機頂盒參展”已將絕大部分沒有與牌照商合作的OTT終端拒之門外，但從展會現場的情況到智能終端與OTT論壇聽眾爆滿，都顯示出了業界對于OTT的濃厚興趣。

中廣研究分析師熊飛介紹，中國互聯網電視作為融合性終端，具有中國式的增長路徑。2009年，OTT的市場起步從長虹開始，2011年，國家廣電總局了181號文件，提出包括機頂盒在內的業態發展規范。因此出現了更復雜的資本協作，內容提供商、牌照集成商、終端廠商、運營支撐商、業務合作商、ISP服務商、技術支撐方需要在牌照作用下共同協作。例如目前PPTV、樂視等內容提供商已經同互聯網電視牌照廠商合作。

他進一步分析，2012年互聯網電視有出現戰略融合的可能，即OTT、IPTV和數字電視有可能出現混合業務形態。

商業模式方面，國外OTT模式下，終端廠商負責接入更多家的內容，提升內容數量與品質。產業鏈各環節吸引了最專業的廠商參與，加之國外付費習慣的成熟，因此形成了比較健康的商業模式。

但國內互聯網視頻內容多采用免費加廣告的模式，付費模式遠未形成。各終端質量參差不齊。因此速能數碼副總裁李志鴻認為，OTT在中國面臨完全不同的產業環境。

第9篇：文化產業商業模式發展報告范文

一、廣播電視類傳媒

（一）電視。電視包括模擬電視和數字電視，盈利模式也相應有所區別。據統計，目前國內各電視臺95%左右的收入來自廣告。例如，中央電視臺2000年總收入為5，714億元，其中廣告收入為5，316億元，占總收入的93%以上。廣告收入基本上是與收視率呈正向互動的，而收視率又與大眾化密切相關。這就是說，廣告商投放廣告要看收視率，收視率要提高必須使節目大眾化，而大眾化與專業化背道而馳。這種單一的盈利模式導致提高頻道專業化就可能影響收視率并降低廣告收入，而要增加廣告收入就必須使節目大眾化，進而提高收視率。大眾化的結果致使各頻道都追求綜合化或準綜合化，頻道由此而雷同。單一的廣告盈利模式對大眾化電視頻道是適位的，而對專業化電視頻道卻是錯位的。

數字電視作為大眾傳媒，要滿足不同收入群體觀眾的不同需求，其擔負著兩大任務：一是普遍服務，為大多數人提供電視節目服務，其中包括為部分低收入受眾免費提供基本收視服務；二是為較高收入群體提供增值服務。

在定價策略上，數字電視網絡運營商主要采用的是非線性定價策略和搭配銷售的方法，無論何種方法都是為了賺取更多的消費者剩余。非線性定價策略的主要形式為兩部定價，比如基本維護費加上數字電視節目收視費，安裝費加使用費等。搭配銷售主要體現在數字電視節目收視費上，運營商一般提供不同的節目套餐。觀眾對不同節目的評價不同，通過打包銷售可以減少消費者評價的異質性，從而可以賺取更多的消費者剩余。此外，數字電視運營商無一例外地都采用了預付費用的付款方式。消費者需要預先繳納年度或月度的收視費，少罰多不退，通過這些有違《消費者權益法》和《合同法》的價格策略，運營商可以節省大量流動資金。

（二）廣播。經營廣播的過程是市場營銷的一個完整過程。從現狀來看，我國的廣播市場與國際發達國家相比還有差距。廣播產品就是節目，價格就是廣告的定價。定價原則考慮三個指標，即收聽率：價格＝每收聽點成本×收聽率。廣告主會根據不同頻率的聽眾結構有針對性投放。廣播廣告是三次轉賣過程，首先把節目轉賣給聽眾，再將聽眾轉賣給廣告客戶，然后將廣告時段轉賣給廣告公司及客戶。近年來，廣播電臺一直進行著經營模式探索，經歷了“獨家―多家―聯合承包―單頻率行業―總臺行業”的幾個階段?？偱_行業就是統一管理、分散經營、集中操作、分別核算的經營管理辦法。具體辦法是將廣告市場劃分為若干個行業，按上一年度廣告完成額作為標底，對廣告公司實行招標，價高者得到該行業的資格。取得資格的廣告公司將任務額的5%～10%風險抵押金交給電臺，完成任務給予返還，超出部分，按照獎勵制度進行獎勵。

（三）電影。電影的盈利模式包括票房收入以及后電影市場。目前，我國電影在生產、發行、放映上的脫節，相互不能及時反饋市場需求信息，電影企業對放映的影片內容、質量，事先所知甚少。中國電影人更多地重視電影產品的開發和制作，對后電影產品開發則相對弱視。隨著電影產業的日益規?；⒓s化和精細化，這種電影理念將嚴重制約電影市場的鞏固和發展。要實現電影產業鏈條的良性循環，需要注重培養后電影市場，實現利益的最大化。美國電影的營銷策略是成功的，特別是電影后產品營銷的成功。一般而言，美國電影總收入只有20%是票房收入，其余80%是影片后產品營銷。從中給予我們啟示：電影后產品開發的關鍵在于觀念的轉變，要把后產品開發當作電影運作的重要部分。近年來，中國電影的后產品營銷已邁出了關鍵一步。如，馮小剛的賀歲片《手機》的上映，摩托羅拉通過海報，將產品信息融入電影的前期宣傳；寶馬公司贊助首映式與國美電器合作，其片花廣告在國美100多家連鎖店的電視屏幕上反復放映，最終影片還未上映便收回全部投資。

二、新傳媒類傳媒

目前，我國網絡廣告的總量還與報紙相去甚遠，但其發展勢頭卻十分迅猛，已經連續數年保持高比例增長。中國互聯網協會日前的《2007年中國互聯網調查報告》顯示，2006年我國網絡廣告（不含搜索引擎在內）收入達到49.8億元，比2005年增長了50.91%?！秷蟾妗奉A計，2007年、2008年中國網絡廣告市場規模將依然分別保持51.8%和55.6%的增長，到2008年市場規模將達117.63億元。

（一）互聯網新傳媒。根據對網絡營銷活動盈利模式的解釋，以及國內開展網絡營銷的實際情況，可以將現階段網絡營銷盈利模式分為：

1、整合的網絡營銷盈利模式。此模式是將傳統營銷活動與在線營銷活動結合以實現價值的一種網絡營銷盈利模式。它經歷了非中間化和再中間化的過程，與網絡的興起――泡沫破滅――重新發展的歷程相一致，體現了人們對網絡運用和影響的認識由非理性到理性，以及認識的逐步成熟。整合的網絡營銷盈利模式主要表現為：企業網站＋在線銷售或訂購產品或服務。

2、綜合門戶網站的跨平臺多元業務盈利模式?，F階段，網絡的應用大致可以分成三種平臺：交互平臺，主要包括通信、交友和娛樂三個方面；媒體平臺，主要是信息；商務平臺，支持在線交易，既有B2B，也有C2C。

（二）移動互聯網新傳媒。以手機媒體為例，手機報紙主要通過三種手段實現盈利：一是向彩信訂制用戶收取包月訂閱費；二是對WAP網站瀏覽用戶采取按時間計費的手段；三是借鑒傳統媒體的盈利方式，通過吸引用戶來獲取廣告。前兩種方式是現階段最主要的盈利渠道，但這些收入極其有限，并且目前的手機報紙用戶多為免費贈閱，收費用戶較少。對于另一種“融合媒介”手機電視而言，主要有兩種商業模式：一種是通過衛星廣播傳輸電視信號、移動通信網絡參與互動的商業模式；另一種是只通過移動通信網絡傳輸電視信號的商業模式。前者主要收入來源于用戶的手機電視月租費、電視廣告費、電視點播費等；后者的盈利方式與現在各種數據業務的盈利方式類似。在推廣手機電視業務進程中，現在不能對終端用戶收費，推廣手機電視的各個鏈條只能依靠廣告收入。

三、出版類傳媒

（一）報紙與雜志。我國傳媒市場仍是半壟斷性的，業外資本難以進入，專業化分工不夠，傳媒產業價值鏈尚未完全形成；傳媒嚴重依賴廣告，經營模式單一。國泰君安的一份報告指出，絕大多數報紙的收入結構比較單一，廣告收入占主營收入比重超過70%，發行收入占比例小。

《2006年中國傳媒產業發展報告》表明，包括報紙和期刊在內的平面媒體廣告在2005年年初開始出現了驚人的下滑，平均跌幅達15%以上；其中尤以報紙的下滑最為慘重。雖然從2005年全年看，報業廣告還是有所增長，但有研究者認為，與當年網絡廣告75.9%的增幅相比，報業廣告的增長顯然是明顯放緩了。2006年全國報業增長幅度在2005年大幅降低的基礎上進一步放緩。

（二）圖書出版。圖書出版的主要盈利模式來自于銷售圖書本身的收入。我國的書價自1993年4月的圖書價格改革，擴大了出版社定價自，除中小學課本、大中專教材以及黨的文獻外，其余書籍一律由出版社自主定價、自負盈虧。出版社推行企業化經營的改革，客觀上造成了圖書成本的上揚，從而推動圖書價格上漲。以前，出版社享受國家的種種優惠政策，如今，絕大多數出版社都要自負盈虧。

四、盈利模式探討

總結以上分析可見，傳媒產業的主要盈利模式及收入來源見表1。（表1）

2006年《傳媒藍皮書》顯示，“2005年傳媒產業比2004年增長了11.9%，仍然保持高增長的勢頭，但和往年相比，速度已經開始降低了。前幾年傳媒產業的發展高于國民經濟增長率的一倍，都保持在14%以上。這說明，傳媒產業的增長勢頭開始變緩了，但仍然很強勁?！?005年中國傳媒結構的改變比較明顯，在傳媒市場繼續擴大的情況下，市場內部各種媒介形態的市場份額此消彼長。藍皮書指出，報業在2005年遭遇了“拐點”，進入拋物線般的下滑軌道，廣告增長率從持續20年的高位跌落下來，廣告收入大都下跌10%～30%，不少跌幅甚至在40%以上，平均跌幅在15%以上；同時，報紙的年輕讀者流失，發行市場萎縮。與報業的處境恰成對照的是，互聯網廣告和廣播影視增長強勁，2005年中國網絡廣告市場已達19億元，比2003年增長75.9%；而2005年廣播電視的收入也增長強勁，前三個季度全國廣播電視廣告收入已達324.41億元。電視在國內的人口覆蓋率已接近發達國家水平，達到95.59%，全國電視觀眾達12.38億人。我國廣播影視已初步形成了電影產業、電視劇產業、網絡產業和廣播電視廣告產業蓬勃發展的格局。