傳媒行業的特點精選(九篇)

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第1篇：傳媒行業的特點范文

Abstract: The paper discussed the feature of digital media time and the general requirements for editing and publishing industry at the new era. And on this basis, it discussed the new challenge of digital media era for the editing and publishing, and analyzed the requirement for the editing and publishing skills under the new conditions and how to deal with it.

Key words: digital media；editing and publishing；network

中圖分類號：TP39文獻標識碼：A文章編號：1006-4311（2012）15-0175-01

1數字傳媒時代的特點

因特網的出現和大規模流行標志著數字傳媒時代的來臨，數字傳媒時代的特點是信息的海量化、傳播的自由化、讀者的選擇多樣性和閱讀成本的低廉性。信息的海量化是指當前互聯網上音頻、視頻及圖形文字信息數量十分龐大，形成了知識的爆炸。傳播的自由化特點則是指的信息傳播手段越來越多樣化，人們足不出戶也可以在例如論壇、博客和個人網頁這樣的平臺上和傳播信息，理論上每一個人都可以成為信息傳播的源頭，這一點和傳統媒介時代是不同的。讀者的選擇多樣性是和傳播方式的自由化緊密聯系的。

根據我國互聯網絡信息中心的統計數據，到2010年底，我國的網民人數為3.24億人，在總人口中占的百分比達到24.6%.其中寬帶上網人數超過了2.5億，手機上網人數也超過了1億。而且目前我國的網民增長率及網絡普及率都已經進入快速增長的階段，預計在今后的數年里繼續保持快速增長的態勢。

在這種新的形勢下，由傳統閱讀模式向數字閱讀模式或者混合閱讀模式轉化已經成為大勢所趨。在這種轉變的過程中，傳統媒介行業的從業人員在觀念上的轉變又決定了傳統媒介否能在未來的文化市場中占有一席之地。

通常所說編輯出版一般指的是紙質媒介的出版，其主要工作范圍包括分析圖書市場、提交選題、組稿、圖書編輯、包括版芯及封面設計印刷等在內的后期制作、最后是圖書的出版和營銷過程。

分析圖書市場是出版的前期工作，要進行嚴密的分析和周密的市場調查，確定讀者群體的需求，提交選題則是在前期分析圖書市場的基礎上確定出版的主題。組稿則包括確定作者或者寫稿人并向其提出約稿，對收到的稿件進行校正和修改等。圖書編輯、后期制作屬于出版印刷廠家的工作范圍，編輯行業雖不直接負責，但應該隨時跟進并對質量和進度進行監督。出版營銷則指文化產品的推出和市場銷售等過程。以上說的是傳統媒介時代編輯出版行業的基本要求，在新的數字媒介時代，這些工作流程顯的內涵和外延顯然會發生相應的變化和轉變。

在數字傳媒時代，讀者擁有更自由的選擇范圍，更低廉的閱讀代價、更廣泛的信息渠道。這些特點對于編輯出版行業來說，既是挑戰，也是機遇。作為編輯出版行業的從業者和研究者，則應該認真分析這些特點，從容地應對挑戰，抓住機遇。

3.1 大眾閱讀形態的變遷在數字傳媒時代，大眾的閱讀習慣已經悄然的發生了變化，這種改變不但包括閱讀習慣的改變，更包括思維習慣上改變。大學以上學歷的高知識人群，特別是年輕一帶的高知人群，已經習慣了用電腦和手機進行閱讀和信息的獲取，信源結構的改變也同時促進了思維方式的轉變：更高的自主性使得讀者可以選擇接受不同形式的信息組合。

3.2 網絡化生存概念的提出伴隨著數字化傳媒時代的到來，媒體從業人士和研究者們已經開始思索如何將數字出版和傳統出版結合起來。主要形式包括：用傳統紙質出版物來承載互聯網上的信息，以及利用現有的出版資源為讀者提供互動服務和個性化服務。傳統閱讀習慣的養成是一個漫長的過程，雖然收到了以互聯網閱讀為主的數字閱讀形式的沖擊，但其巨大的慣性作用仍不可忽視。換句話說，很多人仍然保留了對紙質閱讀的喜好。

利用現有的出版資源為讀者提供互動服務和個性化服務，則是指充分利用出版業已有的豐富社會資源，結合網絡這一工具，更好的為讀者提供服務。在這一方面，也有不少成功的案例，有的出版社在推出相關圖書的同時推出作者與讀者的互動網站，為讀者與作者建立溝通的渠道，往往能取得良好的效果。

3.3 如何建立統一信息平臺及內涵的思索面對數字化傳媒時代的挑戰，編輯出版行業應該向規模化、產業化的方向發展，力爭形成規模優勢。在這一過程中，如何打破行業之間的壁壘障礙、優化生產的流程、共享和整合新技術發展的成果，都是我們應該認真思索的。而要整合合內部資源，在工作上實現有效的協同，一個值得研究的方法就是建立統一的信息平臺，實現信息的無障礙共享和流通，從而為傳媒企業的發展提供有力保障。

3.4 傳統紙質媒體如何應對數字化傳媒時代的要求網絡化的閱讀方式以面對海量信息的淺閱讀為主，雖然一方面能夠更多更快的獲取信息，但缺乏深度思考的空間。在這一方面，傳統紙質出版物卻有用武之地。傳統紙質媒體應該發揮自己的優勢，進一步提高圖書出版質量，結合數字傳媒時代的特點，更好地實現為讀者服務的目標。

在傳統傳媒向數字化傳媒轉變的時代，對編輯出版行業從業人員的技能也提出了新的要求，編輯出版的行業規范和從業人員的素質要求也發生了相應的改變。在新的數字傳媒時代，編輯人員的素質要求不僅僅是在文字表達方面的規范和正確，更體現在如何更好的向讀者展示信息和知識，而且顯然后者的價值更重要。

在這樣的條件下，對編輯人員的素質則提出了更高的要求。例如要建立起數字信息在結構、表達、索引等方面的通用規范標準，提倡和加強知識產權上的保護等。

5小結

本文首先闡述了數字化傳媒時代的特點，分析了新時代下對編輯出版行業的一般性要求，在此基礎上，討論了數字傳媒時代對編輯出版提出的新挑戰，包括大眾閱讀形態的變遷、網絡化生存概念的提出、如何建立統一信息平臺、以及傳統紙質媒體如何應對數字化傳媒時代的要求。最后，對新條件下對編輯出版技能所提出的要求進行了深入的探討。

參考文獻：

[1]田勝立.數字傳媒時代對編輯規范和人才的要求[J].編輯之友,2007,(6).

第2篇：傳媒行業的特點范文

【關鍵詞】傳媒專業 影視編導 播音主持 攝影 文理兼報

【中圖分類號】G632 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2013）08-0013-02

近年來，高考傳媒類專業受到了眾多高中生的熱捧，報考人數日趨增多，大有超越傳統的高考音樂美術專業的趨勢。但是在教學中，還是有許多家長與學生對此專業了解較少，甚至于學校的老師與領導也未能真正清楚地向家長或學生介紹有關傳媒類專業的相關內容。所以，針對這種情況，我特別撰寫本文，以供大家交流參考。

一、高考傳媒類專業主要包含的科目及考試內容、形式：

高考傳媒類專業主要包括下面幾個科目，但各院校間的考試形式和內容也略有不同，部分院校只考其中項目，列表參考各院校招生簡章的考試內容，如下：

二、高考傳媒類專業的考試特點

1.入學門檻不高，綜合素質強的學生可以在短時間內突破專業要求

選擇高考美術或音樂類專業的學生本身要具備一定的藝術天賦，且要投入大量時間練習，短時間內不可能速成。但高考傳媒類專業則不同，如果該考生有一定的表達、創作等綜合素質能力，通過專業老師指導考試的流程，了解專業考試的特點，掌握寫作分析結構能力，是不需要花太多精力去學習、練習的，只需短期培訓便可參加應試并有較大錄取機會，學習風險很小。

許多學生擔心自己沒有藝術天賦會學不好，同時一些家長和學生在認識上也有一個誤區，以為學藝術就是要把藝術作為終身職業，以后一定要走當音樂家、舞蹈家、美術家的方向；這是對藝術專業比較狹隘的理解，他們不了解現在還有傳媒類、藝術管理、藝術商務等泛藝術學科。如影視傳媒類專業，特別是廣播電視編導、戲劇影視文學、文化產業管理、公共事業管理專業等專業是兼有文學、新聞、影視學和藝術學各學科特點的綜合型專業，不需要特別的藝術特長，也沒有外貌、身高、嗓音等方面的嚴格限制，因此特別適合普文、普理類學生中想考取名牌藝術院校或文化成績不很理想、考取本科有困難的學生。如果藝術科錄不上，考生還可以參加其它非藝術批次的錄取，是普文、普理類考生的最好選擇。

2.報考人數相對較少，錄取比例較高且文化科要求較低

相對于報考普通高考的人數而言，參加藝術類考試的學生人數只占其中極少部分（每校一般十幾人，多則近百人，一般平均不到年級總人數的5%）。而近年來，開設藝術專業的院校占總招生院校比例的70%以上，因此錄取的比例比普通高校的比例高。特別是高考傳媒專業為新型專業，報考的人數相對更少，如廣東省每年報考傳媒專業的學生不過一千多人，競爭率小、通過率高。

眾所周知，藝術類專業對文化課的要求不高，傳媒專業屬于藝術類，按照目前國內高考招生制度，藝術類高考文化課錄取分數線要比普通高考相同批次低60%-70%（但相對于中國傳媒大學等個別高校文化科要求是不低的）。

對高考競爭強烈的現象來說，有時一分就能決定一個人的命運，藝術類考生與普通類考生在高考錄取分數上的巨大差距無疑是藝考生的巨大優勢。

3.文理科兼報均可，不影響正常的普通高考，增加了升學機會

全國高考傳媒類專業基本上是文理科兼報均可，即選讀文科或理科都可以報考。這就給想報考傳媒類的學生減去了在選讀文科還是理科的心理煩惱。

高考傳媒專業最大的特點是專業上的“多次考試機會”、“多次錄取機會”。首先，藝術院校專業考試基本上設在每年1至3月份，時間上與6月份的文化高考不沖突。其次，藝術類專業屬于提前填報志愿，不影響考生其它非藝術批次的錄取。

那么，什么是多次考試、多次錄取？高考傳媒類專業分省統考與院校單考，考生參加本省專業統考獲得合格證后，在每年1至3月份，只要考生選擇的各單獨招考院校考試時間不沖突，考生就可以根據自己的意愿自由選擇報考哪一所院校。而且，只要考生愿意多花些時間與報名費，就可以自由選擇報考多少間院校多少個專業。假如考生在1至3月份內選擇報考了10間院校，那么考生就有十次考試機會與十次被錄取的機會。

4.近年來，傳媒藝術類高校的招生規模在不斷擴大

隨著信息化社會的到來，大眾傳媒越來越成為社會發展和人類進步的重要工具。各種先進的傳媒方式和現代傳播理念，對傳媒從業人員的數量和質量要求也急劇增加，傳媒類專業的社會與市場需求就越來越應多。

近年來，傳媒藝術類高校的招生規模在不斷擴大。除了大家熟知的藝術類院校外，全國很多地方的綜合類大學也紛紛設有傳媒專業，據統計，全國招收傳媒類專業的院校超過了一百多所。

三、高考傳媒類專業的發展前景

傳媒藝術專業社會需求大，就業靈活，前景較好。

從市場調研來看，傳媒行業被認為是未來十大發展的行業。畢業生可選擇在電視臺制作、影視娛樂行業、新聞媒體、網絡媒體、文化產業管理部門、政府部門、公共事業單位等機構就業，工作穩定收入高；還可以選擇繼續深造或者出國深造，如北京大學、北京師范大學、中國傳媒大學等全國數十所著名院校均有相關專業的碩士點、博士點和博士后流動站，國外的傳媒工作者也是被捧為最熱門的行業。

武漢大學新聞與傳播學院相關人士曾以廣播電視編導專業為例，用一系列數字反映出如今對傳媒人才的需求現狀。他說，全國有30多家省級電視臺，500多個省級頻道，有2000多家城市電視臺，10000多個城市頻道，每天要播出12個小時以上的電視節目。異軍突起的大眾傳媒業共需要專業從業人員1000萬人才能保證正常的電視節目制作，而目前從傳媒專業院校畢業的人數總共不到10萬人，可見傳媒行業對專業人才的需求缺口是多么大。

四、報考傳媒類專業需要考慮的因素

首先，考生如選擇報考播音主持、表演專業，既要考生自己有興趣，同時又要考慮到自身能力素質，包括嗓音是否有明顯缺陷、語言表達能力是否較佳、氣質是否會偏離專業要求較遠、知識面是否廣博、是否有表演的潛質等。所以要從自身能力條件出發，有的放矢進行報考。例如播音主持專業就不同于其他傳媒類專業，對形象、氣質及身高、表達能力等條件要求較高，而這些條件先天占80%、后天努力只占20%，而對于藝術傳媒類專業可以報考的方向還有很多，建議要引導好考生不扎堆報考播音主持專業，還要盡可能做到廣獵“泛報”。

考生可以根據自身的條件能力和專業課學習情況，結合自己高考的文化課分數線，進行有針對性的報考。避免扎堆報考中國傳媒大學等名校，其他開設了傳媒類專業的綜合性大學也是很好的選擇。

第3篇：傳媒行業的特點范文

關鍵詞：文化產業；投資價值；因子分析

0 引言

歐美傳媒產業的發展歷程告訴我們，傳媒產業的成長來自于兩個方面：創意與規模，而政府的監管政策是決定性因素。以美國最大的傳媒產業——電視娛樂業的發展歷程為例，政府產業政策是行業分階段發展的催化劑。由此可見良好的政府產業政策對文化傳媒行業發展的重要性。

2009年，我國第一部文化產業專項規劃——《文化產業振興規劃》出臺，標志著文化產業已上升為國家戰略性產業。該規劃明確提出，支持有條件的文化產業進入主板、創業板上市融資，鼓勵已上市公司通過公開增發、定向增發的再融資方式進行并購和重組，迅速做大做強。國家對文化傳媒產業的扶持政策讓我國文化傳媒行業具備了很好的投資潛力。文化傳媒上市公司也成為廣大投資者重點關注的對象。截至2012年9月30日，在上海和深圳證交所上市的文化傳播公司共有35家 ，如何在眾多上市公司中選擇最有經濟效益的上市公司，從而選擇最有投資價值的上市公司是很重要的。

本文以因子分析方法為基礎，結合定性分析方法，評價文化傳媒行業上市公司的績效，藉此探求以上市公司財務指標為基礎元素的上市公司投資價值評價方法。

1 分析方法簡述

因子分析方法。在因子分析中，原始變量被分解為公共因子與特殊因子兩個部分。因子分析方法就是在盡量減少信息丟失的前提下，用比較少的的公共因子去解釋原來多變量或指標間的復雜關系。因子分析一般數學模型為： ，其中xi為n個隨機變量，αi為常數項，fi為m個公共因子（m

2 研究設計

以公司價值理論為基礎，結合文化傳媒行業特點，文化傳媒上市公司價值主要由盈利能力、營運能力、成長能力、短期償債能力、長期償債能力和現金管理能力等因素決定。參考公司財務指標的可比性和實用性，本文共選取了22個能夠較好反映文化傳媒行業特點的財務指標。

本文選取的文化傳媒上市公司樣本為滬、深證交所文化傳播行業板塊中的公司，剔除季度報表數據不具有相對可比性的三家影視公司和一家S*ST公司后，本文最終分析對象為31家文化傳媒上市公司。本文所用數據均來源于滬、深證交所網站上公布的2012年度三季度財務報告。因子分析使用SPSS統計分析軟件。

2.1 因子分析過程

1）數據的標準化處理。為消除量綱和數量級的影響，將原始指標都轉化為正向指標，接著進行無量綱的標準化處理。其方法如①、②。

……①； ……②

2）進行Bartlett球度檢驗，其給出的相伴概率為0，小于0.5的顯著性水平，因而拒絕Bartlett球度檢驗的零假設，表明適合進行因子分析。

計算相關系數矩陣的特征值和方差貢獻率，其結果如表1所示。前7個因子的累計方差貢獻率為86.657%（大于85%），前7個因子的特征值也正好都大于1，所以前7個因子能夠較好地解釋原變量。

3）對因子載荷矩陣進行方差最大化旋轉，其結果如表2。F1（獲取現金能力因子）：現金流動負債率、現金負債總額比、獲取現金比率、每股現金流量凈額、全部資產現金回收率；F2（盈利能力因子）：加權平均凈資產收益率、資產凈利率、基本每股收益、營業凈利率；F3（短期償債能力因子）：產權比率、資產負債率、有形資產凈值債務率；F4（變現能力因子）：速動比率、流動比率；F5（營運能力因子）：總資產周轉率、流動資產周轉率、應收賬款周轉率；F6（成長能力因子）：凈利潤增長率、每股凈資產增長率、每股收益增長率；F7（長期償債能力）：長期債務與營運資金比率、每股凈資產。

4）根據

（公式中，a代表因子載荷，x代表指標數值）得到因子得分矩陣。根據F=λ1F1+λ2F2+…+λ7F7 （式中，λ為因子載荷矩陣中的特征值），計算公司綜合得分。其結果如表3所示。

2.2 實證結論分析

結合方差貢獻率和因子指標，發現獲取現金能力因子的方差貢獻率最高，達到21.703%，可見對于文化傳媒公司而言，獲取現金的能力是尤為重要的。我國文化傳媒產業地域分割嚴重，規模狹小，再加上市場開放度不足，風險資本難以進入，使得整個行業資金比較缺乏，尤其是優質現金流的缺乏。因此，在文化傳媒行業擁有良好的獲取現金能力對公司投資價值影響重大。

盈利能力因子和短期償債能力因子貢獻率則差別不大，分列二、三位。盈利能力反映的是公司的成長能力，這是衡量很多上市公司投資價值都需重視的因子。尤其是文化傳媒行業公司成立時間都不是很長，上市時間更短，因此更要重視其盈利能力。短期償債能力與獲取現金能力和盈利能力是相對應的，反映文化傳媒行業短期籌資和經營的水平。

在最后的綜合評價中，中文天地、ST萬鴻和深圳方直科技在綜合得分上領先其他公司比較多。中文天地母公司為江西出版集團，在2010年重組上市，由于其傳統出版業務處于穩步增長狀態，同時產業結構也不斷優化，整體效益比較好。ST萬鴻排名較高，與一般ST公司狀況不一致，主要是因為ST萬鴻在進行重大資產重組。深圳方直科技排名第三，與其最優的獲取現金能力有重大關系，而這一方面與其業務形態和業務增長密不可分，另一方面也得益于其6.08%的限售股解禁。在文化傳媒行業最重要的指標因子獲取現金能力因子上，天威視訊、百視通和深圳方直科技表現最突出。天威視訊和百視通有一相同的主營業務就是有線電視、機頂盒業務，而這兩年正是全國全面普及有線電視，這兩家公司在有線電視收費上獲取了大量現金。

在另一主要因子盈利能力上，華錄百納和上海新文化表現最搶眼。華錄百納主營業務是影視，而其在2012上半年推出的精品電視劇《老爸的愛情》、《金太郎的幸福生活》創造了巨額收益。上海新文化則是2012年7月才在深圳創業板上市，整體業務的經營水平較高，發展活力較強，為其創造良好的盈利奠定了基礎。

3 小結

本文采用因子分析法對文化傳媒行業上市公司進行了價值評估，獲得了最后的公司綜合價值評價，最終評價結果與實際情況對比基本吻合。投資者可以參考本文結論，在文化傳媒行業選擇適合的投資對象。同時本文財務指標的選取和因子分析方法的運用，都可以在對其他行業進行投資價值評價時提供參考。

參考文獻：

[1] 韓兆洲，謝銘杰.上市公司投資價值評價模型及其實證分析[J].中央財經大學學報，2004，（11）.

[2] 徐勇，任一萍.應用因子分析對農業上市公司進行效績評價[J].統計教育，2007，（3）.

[3] 陳智玲，王恒山.上市公司投資價值的綜合評估體系[J].統計與決策，2006，（2）.

[4] 郭璐蕓，劉蓓蕾.基于變異系數法的上市公司經營業績灰色關聯評價[J].統計與決策，2005，（2）.

[5] 孫偉.基于灰關聯分析的上市公司績效評價[J].哈爾濱理工大學學報，2006，（2）.

第4篇：傳媒行業的特點范文

關鍵詞：傳媒業；資本運營；創新

中圖分類號：F260 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）12-0200-02

在很長一段時間內，中國傳媒業實行的是“行政單位，事業管理”。資金來源主要是政府財政撥款，處于與市場基本絕緣的狀態。隨著市場經濟體制改革的深入和對外開放程度的加大，中國傳媒業的生存狀態發生了深刻變化，媒體運營方式從事業模式逐步向市場化、產業化發展[1]。

一、傳媒業資本運營的內涵

資本運營是指對企業可以支配的資源和生產要素進行運籌、謀劃和優化配置，以實現最大限度資本增值目標。資本運營的目標在于資本增值的最大化，資本運營的全部活動都是為了實現這一目標[2]。

資本運營是以利潤最大化和資本擴張為經營目的，是一種以價值管理為主要特征的經營方式，是對傳統的生產經營的突破，是現代企業一種以資本增值為目的的經營管理理念。資本運營的范圍非常廣泛，實現途徑多種多樣。首先，資本運營既包括企業內在的經營管理活動，又包括企業為了有效整合外部資源而采取的戰略舉措；其次，資本運營不僅是一種經營管理方式，還是一種更高層次上經營思想的創新，它是以資本管理為中心的經營活動。

傳媒業資本運營是資本運營的一般原理在傳媒領域的具體運用，基本原理與形式和其他行業的區別在于運營主體的特殊性。傳媒業以傳播媒介與經營實體的雙重身份存在，因此，對于其資本運營的研究，既要有初級的產品資本運營，又有高級的原型資本運營。

綜合相關理論而言，傳媒資本運營，就是將傳媒所擁有的可經營性資產，包括和新聞業有關的廣告、發行、印刷，信息、出版等產業，也包括傳媒所經營的其他產業部分，都可視為有經營價值的資本，通過價值資本的流動、兼井、重組、參股、控股、交易、轉讓、租賃等途徑進行運作，優化傳媒資源配置，擴張傳媒資本規模，進行有效經營，以實現最大限度增值目標的一種經營管理方式。

二、中國傳媒業資本運營的現狀

在中國市場經濟日益成熟、傳媒業政策也逐步松綁的背景下，傳媒資本運營不斷傳來利好的消息：自從首家報業集團廣州日報集團組建之后，全國幾十家報業集團先后組建，如青島報業集團等等。一些有傳媒背景的公司相繼上市，傳媒企業開始與證券市場結合籌資融資。1999 年《成都商報》收購四川電器，采用借殼上市的策略，實現了報業資本經營的邊緣突破；同年，湖南“電廣傳媒”的上市掀起了一輪傳媒投資的熱潮。河南省的《銷售與市場》雜志，引進戰略投資，進行市場化運營，于2005年12月通過美國證監會的批準，在納斯達克掛牌上市。隨著資本運作的逐漸到位，《銷售與市場》又確立了走集團化發展之路的發展目標，成為中國發行量最大的營銷類第一品牌期刊。

可以看出，在中國傳媒業發展的經濟環境越來越好，產業的雛形已經基本上成型，傳媒業正表現出強勁的產業化發展趨勢，帶動了許多相關行業的發展。但盈利模式單一、收入來源結構性失調等問題仍然制約著中國傳媒產業的發展。另外，隨著中國改革開放的加快與深化，外國傳媒集團紛紛進入中國市場，涉及幾乎所有的傳媒領域，包括電影、電視、廣播、報刊、圖書、網絡等。在電視媒體方面，日前，已經有超過30個境外電視頻道獲準在中國有線落地。今后，傳媒市場的進一步開放以及市場壁壘的不斷降低，國外傳媒巨頭絕不會滿足于打球的方式，這一切都會為中國傳媒帶來前所未有的壓力與挑戰。通過分析研究，中國傳媒業在資本運營方面還存在以下問題：

1.體制束縛。傳媒同時具有商業及文化事業的雙重屬性，在中國，這種“雙重屬性”被表述為“事業單位、企業化管理”，作為黨和國家的重要喉舌，媒體的政治屬性一直被放在第一位，其產業性質長期得不到認可，傳媒的核心領導由來自上層建筑的行政權力決定，資本運營對核心領導的影響相當有限，越是接近于傳媒運作的核心部分，其構造的市場化因素就越少，這就極大地阻礙了傳媒產業的發展。

2.產權主體不清。目前，中國傳媒內產權關系十分模糊，傳媒資產的所有者與經營者之間的權利、責任不明確，國家對傳媒資產的監管制度尚未建立，相關法律法規不健全。隨著市場經濟的迅速發展，傳媒業規模化發展趨勢極需大量社會資本的流入，以突破阻礙自身發展的資本瓶頸。

3.開放程度有限。雖然，中國政府頒布了一些有關文化領域投資、融資的法律、法規文件，通過給予優惠政策，引導、鼓勵非公有制資本進入文化領域，促進中國文化產業的市場化；但是，政府對于文化產業的核心圈層，尤其是核心圈層中的傳媒產業上，基本還是嚴格控制非公有資本的進入，遲遲無法實現真正意義上的解禁。

4.行業政策限制。由于受到行業政策限制，傳媒業上市過程中所遇到的問題與其他傳統行業相比較為復雜，使得上市傳媒公司的業務遠離傳媒核心業務。例如，“中視傳媒”也是影視城的房地產和旅游資產，“歌華有線”是以網絡工程為主，“賽迪傳媒”主要是影視制作和信息咨詢，這種模式的弊端導致傳媒企業關聯交易多、業務透明度低、業績易受操縱阻礙了上市公司的發展[3]。

縱觀國內外傳媒業發展的現狀，我們不難發現，中國傳媒業資本運營的步伐仍然比較慢、規模比較小。如果具體到單個傳媒單位，難以看到跨媒體、跨行業、跨區域的強勢傳媒集團，中國的傳媒產業并不強大。現代傳媒產業是一個技術密集型產業，傳媒產業要想生存和發展，最佳途徑在于充分利用資本市場的資源，實現規模經濟和范圍經濟效應，建立中國的巨型立體化傳媒集團，以迎接國際媒體行業集團日益臨近的競爭與挑戰，實現跨媒體、跨地域的飛躍發展。

三、傳媒業資本運營的創新性思考

中國傳媒企業具有社會與經濟的雙重屬性，追求社會與經濟的雙重效益。與一般企業追求經濟利益的最大化不同，傳媒通過資本運營實現經濟收益的最大化不是其最終目的，還要實現傳媒的社會效益。因此，對于中國傳媒來說，不僅擔負著國有資本保值、增值的經濟責任，還擔負著黨和人民喉舌的社會責任。

中國傳媒業多年來實行“事業單位，企業化管理”的體制，如何根據傳媒的屬性和特點，結合國內傳媒市場的經營實際，借鑒國外優秀傳媒集團的運作經驗，進行創新性的資本運營管理，成為中國傳媒業實現跨越式發展的重要課題。

1.創新體制，加快跨行業、跨區域、跨媒體發展的步伐。資本市場對傳媒產業的發展具有重要的作用，由于受到體制束縛、政策限制等因素的嚴重制約，傳媒業在深化管理體制改革，實現市場化運作的過程中，屢屢受挫，難以取得突破性進展。因此，傳媒業要加快跨行業、跨區域、跨媒體發展的步伐，就要進行體制創新，體制問題不理順，既有悖于傳媒產業存在的規模經濟和范圍經濟特點，又有悖于市場和資本流動性的規律。在這方面，國家相關部門不僅要有思路，還要有明確的激勵政策和具體措施。從管理體制上，減少多頭管理、明晰行業所屬、杜絕條塊分割，為跨區域、跨媒體發展清除障礙。

2.創新機制，建立健全有利于資本運營的人才體系。傳媒業的競爭，歸根到底是技術和人才的競爭。同一般企業相比，傳媒行業身兼事業和企業的雙重屬性，既熟悉傳媒業務又精通資本運營管理的人才，對于構建傳媒集團的核心競爭力，其重要性不言而喻。市場環境的新變化，要求傳媒業改變以往“重采編輕經營”的觀念，在具體的聘用機制上有所創新，調整傳媒行業的人才資本需求結構，引進和重視精通傳媒資本運營和傳媒經營管理人才。南方報業提出在人才發現和使用過程中引入市場機制，建立人力資本庫，以保證后續媒體資本運營的順利進行[4]。

3.完善公司治理結構，引進戰略投資，創新治理機制。上市是資本運營的主要手段之一，但不是唯一手段，最關鍵的是企業要真正成為獨立的市場主體。資本運營的途徑有很多，除了上市之外，還有資本及產權的流動與重組、兼并、聯合等方面的運作。在這些方面，國外傳媒企業進行過有效地嘗試和探索，已經有成功經驗可循。傳媒業完全可以借助外部力量實現內部治理結構的完善，企業引進戰略投資者，能夠從根本上改變傳媒業產權結構的單一性，實現股權結構多元化，解決制約中國傳媒業發展的體制問題和機制問題，在多方權益主體的情況下，實現國有資本權益分散和風險平攤。同時，資金的引進會伴隨著智力資本和資本運營管理理念的注入，能夠提供傳媒公司的經營管理水平，提升傳媒業的核心競爭力。

4.建立傳媒業資本運營服務機構。針對中國傳媒業在資本運營過程中出現的各種問題和困惑，可以嘗試建立一個傳媒行業專業的資本運營咨詢服務機構，為有意投資傳媒的出資人和需要融資的媒體提供幫助，從而降低資本運營風險，實現雙贏[5]。

中國傳媒業具有特殊性，在資本運營過程中遇到的問題也具有中國特色，因此，咨詢服務機構的組建，需要精通國內傳媒行業生存環境和國內外資本運營理念的專家隊伍，通過深入全面地把脈診斷，實現理論創新與實際運作的有效嫁接。咨詢服務機構與金融機構的合作，可以開發專業化的資本經營方式，如信貸創新融資模式、階段性股權融資模式、無形資本運營模式等等，充分發揮傳媒業資本運營的潛力，實現資本的優化高效配置。

參考文獻：

[1] 趙淵.傳媒資本運營的路徑抉擇：基于制度創新的視角[J].北方經濟，2011，（11）：87-88.

[2] 陳東升.資本運營：理論·方法·案例[M].南京：企業管理出版社，1998：3.

[3] 陳立新.中國傳媒產業資本運營存在問題及對策[J].記者搖籃，2011，（4）：70-71.

第5篇：傳媒行業的特點范文

最近，我國經濟“半年報”出爐，數據顯示：2012年以來，中國經濟增速溫和下行，去年第四季度增速為7.9%，今年第一季度增速為7.7%，第二季度增速為7.5%。經濟增速回落引發市場各方對下一步宏觀政策走向的強烈關注。尤其是，第二季度GDP同比增速為7.5%，這觸及政府設定的年度經濟增長目標：國內生產總值增長7.5%左右，居民消費價格漲幅3.5%左右。

內外需疲弱是第二季度我國經濟增速放緩的主要原因。目前，我國工業生產和需求不旺，工業領域通貨緊縮風險加大。值得關注的是，雖然美國經濟在溫和回升，但我國對美國出口的增長遠遠趕不上美國國內需求的上升，這說明目前支撐我國經濟持續增長的人口紅利和全球化紅利出現了明顯的衰減。市場各方猜測宏觀經濟政策會轉向“保下限”。

今年7月16日，國務院總理主持召開經濟形勢座談會，對宏觀經濟政策框架如何與“經濟運行區間”相配合做了詳細闡述——當經濟運行保持在合理區間內，要以轉變經濟發展方式為主線，以調結構為著力點，釋放改革紅利，更好地發揮市場配置資源和自我調節的作用，增強經濟發展活力和后勁；當經濟運行逼近上、下限時，宏觀政策要側重穩增長或防通脹，與調結構、促改革的中長期措施相結合，使經濟運行保持在合理區間。這表明，中國經濟“硬著陸”的風險不大。

目前看，我國消費需求總體穩定，第二季度消費實際增速明顯回升，顯示國內消費仍有增長潛力；為了保證全年經濟增長率和就業等指標不滑出下限，政府已經并將繼續出臺溫和的經濟刺激政策，這將有助于穩定國內的經濟增長。

傳媒業是經濟大家庭的一員，其總體發展步調受制于經濟的發展，會基本上與經濟發展步調保持一致。但具體到傳媒業的某些子行業，則會受制于政策、科技等因素，呈現出不同的發展特點。一般來說，消費、投資、出口是拉動經濟增長的“三駕馬車”，這三個因素的調整對于中國經濟，對于中國傳媒業的影響將是本質性的。

投資放緩對傳媒業的影響

國家統計局的數據顯示，上半年全國固定資產投資（不含農戶）為181318億元，同比名義增長20.1%，和10年來最低增速持平，呈現出連續下降的態勢。總體而言，相對于鋼鐵、煤炭等行業，以民營企業為主的新興行業的活力相對較強。房地產投資保持較高活躍度，上半年全國房地產開發投資36828億元，同比名義增長20.3%，但6月份增速比1至5月份回落0.3個百分點。經濟缺少興奮點，固定資產投資持續下滑。

受外匯占款縮量及準備金率仍處高位等因素影響，下半年我國銀行業總體信貸投放能力依然不強，預計全年新增貸款不超過9萬億元，同比增速進一步放緩。基于流動性趨緊的變化，預計央行將保持流動性的適度寬松，貨幣政策將在穩健基調下向寬松方向微調。下半年一旦經濟增長滑出下限、資本流出加快，不排除央行小幅下調存款準備金率的可能。

具體到傳媒業，傳媒業的特點就是“永遠需要人，永遠需要錢”。我國傳媒業確實可以在短短幾年時間靠資本運作發展壯大。但是，IPO開閘的一再推遲，總體投資的放緩，對于傳媒業來說顯然不是個好消息。傳媒業的融資之路下半年總體上將不會順暢。

傳媒業的融資和改革步調將會嚴格遵從相關的政策和法規。以目前傳媒業熱衷的“上市融資”為例，從改革思路上看，政府似乎更愿意在媒體的經營領域實施較大的改革，而對于敏感的采編領域幾乎沒有觸及。中國傳媒業的發展策略依然與以前一樣：一是推進集團化，二是跨行業、跨地區經營，三是經營性資產可以上市。

消費波動對傳媒業的影響

今年上半年， 我國城鎮居民人均總收入14913元人民幣，人均可支配收入扣除物價因素實際增長6.5%，較去年同期9.7%的增速大幅回落，也落后于上半年7.6%的GDP增速。這反映出在宏觀經濟相對穩定的情況下，微觀層面出現困難。一方面，企業經濟效益下滑，開工不足，導致了居民工資性收入增長緩慢；另一方面，地方政府財政對民生支出的投資力度減弱。

但我國居民消費價格第二季度同比上漲2.4%，漲幅與第一季度持平，比上年同期回落0.9個百分點。其中，城市上漲2.4%，農村上漲2.5%。

其實，消費發生較大波動或者說緊縮的情形，對于傳媒業來說未必是壞消息，因為這可能會有“口紅效應”出現。所謂“口紅效應”是指一種有趣的經濟現象，也叫“低價產品偏愛趨勢”。在美國，每當在經濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。人們認為口紅是一種比較廉價的消費品，在經濟不景氣的情況下，人們仍然會有強烈的消費欲望，所以會轉而購買比較廉價的商品。口紅作為一種“廉價的非必要之物”，可以對消費者起到一種“安慰”的作用。2008年的世界金融危機，就給“口紅”帶來了市場。美國媒體報道稱，口紅、面膜的銷量開始上升，而做頭發、做按摩等“放松消費”也很有人氣，這與其他大宗商品和奢侈品的低迷銷售狀況呈現出鮮明的對比。

另外，電影業也一直是“口紅效應”的受益者之一，20世紀二三十年代的經濟危機時期正是好萊塢的騰飛期；2008年的經濟衰退，也伴隨著電影票房的攀升。2008年，我國主流院線票房已經超過了40億元，比上一年增長30%。其中，票房過億元的國產影片數量也歷史性地超過了好萊塢大片。日本市場調研機構的消費統計數據顯示，在經濟增速降低時期，雖然其他行業遇冷，游戲機行業中的任天堂和索尼PSP，卻銷量大增。

出口波動對傳媒業的影響

今年盡管美國經濟復蘇，有一些明顯的好轉跡象，但是世界上的其他國家，特別是歐洲經濟持續低迷，世界經濟復蘇總體上比較緩慢。再加上有些國家實行超量化的寬松貨幣政策，倒逼人民幣升值，我國勞動力的價格也在提高，出口的難度在加大。

從2012年2月起我國外貿月度出口持續低速增長，如果剔除通貨膨脹和人民幣升值因素，我國出口量幾乎為負增長，外貿增長進入又一個低谷。出口商品結構發生變化，優勢品牌產品抗風險能力增強。2012年1～10月，我國初級產品出口減少0.4%，占比進一步下降。醫藥品、制成肥料、電信及聲音錄制及重放裝置設備、其他運輸設備、旅行用品和手提包及類似品、服裝及衣著附件和鞋靴進口分別增長26.4%、32.7%、18.4%、17.1%、15.3%、13.9%和18.5%。

2013年，我國外貿進出口仍然是低速增長。政府將加快轉變職能，進一步完善“穩增長、調結構、促平衡”政策，加強對外貿企業轉型升級的行業指導，更多發揮市場的調節作用。在調整結構中，有一項便是擴大文化出口，提升文化軟實力。《文化產業振興規劃》鼓勵文化產品出口，提升文化軟實力。《文化產業振興規劃》將發展文化產業上升至國家戰略高度，要求制定國家文化產品出口重點企業和項目目錄，形成鼓勵、支持文化產品和服務出口的長效機制；鼓勵在國外興辦文化實體，建立文化產品營銷網點，實現落地經營；支持通過國家重點文化會展推動文化產品和服務出口，支持企業參加境外圖書展、影視展、藝術節等國際大型展會和文化活動。

這些政策在經濟增速減緩的情形下有著重要的政治意義。據韓聯社報道，韓國央行公布的數據顯示，由于長期受到歐美等國家和地區音像傳媒制品的沖擊，韓國文化傳媒出口市場長期處于逆差狀態。但隨著近年“韓流”文化的宣傳，韓國影視及音樂動漫等文化傳媒產品出口不斷增長，2012年出口12.5億美元，進口11.6億美元，實現0.855億美元順差。此為韓國自1980年以來的首次文化領域順差。

這在中國同樣具備現實的可操作性。據《中國游戲產業報告》最新研究數據，2013年1至6月，中國自主研發網絡游戲的海外出口實際銷售收入達到29.5億元人民幣，同比增長161.1%，形勢喜人。

技術創新與經濟趨勢

與經濟形勢帶給傳媒業較為平緩的影響相比，信息技術帶給傳媒業的變革和影響在2013年可能會更大。

有學者認為，隨著數字化信息技術革命的推進，大眾傳媒進入到新舊媒體共存的時代。美國傳播學者羅杰·菲德勒指出，“通過研究，作為一個整體的傳播系統，我們將看到新媒介并不是自發地和獨立地產生的，它們從舊媒介的形態變化中逐漸產生。當比較新的媒介形式出現時，比較舊的形式通常不會死亡，它們會繼續演化和適應”。面對新技術的步步進逼，傳統傳媒業不得不選擇“演進”路徑與“適應”方式，利用、轉型、融合似乎成了傳統傳媒發展戰略的基軸。

之所以要強調2013年下半年信息技術對傳媒業的影響，有一些數據不能忽視：微信的用戶已經突破4億；電子商務市場的規模達5.4萬億元，增長38.5%，信息消費正在成為市場新的亮點和熱點。

博客逐漸淘汰了網站，微博逐漸淘汰了博客。而微信實現4億用戶所用的時間更短，僅2年！作為一種新興媒體，微信的信息傳播方式具有多樣化的特點：語音、文字、圖片、視頻、表情等一應俱全。其中，語音通信功能的加入意義重大，它改變了互聯網用戶以往單純依靠文字和圖片進行社交的狀況，使人與人之間的交流回歸至語音。與此同時，微電影等網絡傳播樣式也在悄然興起，80后、90后等這些年輕人早已不再將傳統媒體作為獲得信息的主要渠道。

第6篇：傳媒行業的特點范文

2008年8月，京津高鐵開通，被稱為“亞洲第一站”的北京南站得到了社會的廣泛關注，站內超大LED、巨型燈箱等媒體也在沖擊著乘客的眼球；布局同類媒體還有天津站和青島站。同樣，在日前開通或即將開通的武漢站、長沙站、廣州站，各類型、規模的媒體形式也是站內亮點。上述站內媒體資源的運營方都是高鐵傳媒。

高鐵傳媒自2008年成立后便聲名鵲起，原因在于其不僅搭上了高速鐵路這條快速路，還因其在媒體創新方面的探索和實踐。媒體運營一年多，高鐵傳媒這個新媒體行業的生力軍獲得行業極大關注。在2009年底，經專家推薦，評委評選，高鐵傳媒在《廣告主》雜志舉辦的“金遠獎”評選活動中又獲得“年度最具品牌影響力新媒體獎”稱號。

為此，我們采訪到高鐵傳媒副總經理張帆。

媒體布局網絡化

“除目前北京南站、天津站和青島站，高鐵傳媒在2010年將陸續運營新廣州站、武漢站、長沙站等七大城市高速鐵路車站的媒體資源，建成聯合全國10大高端城市高速鐵路車站的媒體網絡！”作為媒體運營的主要負責人之一，張帆對未來的發展顯然充滿信心，而他積極的態度也代表了目前高鐵傳媒的狀態。

高鐵傳媒的舉動大大刺激了高鐵所經過區域的廣告業，張帆透露，在武廣高鐵未開通之前，長沙、武漢、廣州等地的廣告公司已經在與高鐵傳媒接觸，商談合作的可能性。“高鐵傳媒愿意與各區域的優秀廣告公司達成合作，共謀發展。”

媒體受眾商務化

在擁有安全、高效等優點的高速鐵路開通后，追求性價比的“高端人群”注定會成為其最忠誠的消費者。他們大多因商旅目的頻繁地在各大城市之間往來，高鐵的出現將給他們的出行帶來更多便利。而高速鐵路更加綠色環保的特點，在當前倡導低碳生活方式的背景下，也會促使這些人群選擇高鐵出行。

張帆告訴《廣告主》記者：“一方面，隨著高鐵網絡的完善，必將有更多的高端人群選擇高鐵。而未來也會有更多商務人士意識到高鐵綠色環保的優點，從而選擇高鐵出行。”

媒體發展不斷追求創新

張帆表示，高鐵傳媒加大媒體開發力度。“目前十個站內燈箱廣告的規模已相當可觀，我們將整合各城市高鐵站內的燈箱資源，開發‘會展式燈箱’概念。”

而在LED大屏方面，高鐵傳媒更是頗費心思。在內容上，高鐵傳媒將逐步推出天氣預報、旅游信息、商務信息等，增加LED的服務功能，提升媒體關注度。在形式上，高鐵傳媒從08年末即已開始打造LED“助動式傳播”概念。

什么是“助動式傳播”？張帆解釋：“‘助動式傳播’，就是充分利用LED屏幕面積大的特點，以靜態視頻、FLASH等其它視頻方式‘助力于動態視頻廣告’，以求達到更佳的傳播效果。”

動態視頻與靜態視頻在超大面積的LED屏中可以進行任意組合，高鐵傳媒將根據產品的自身特點，為其量身定做個性化的視頻展示窗口，幫助品牌信息的傳播。“助動式傳播”，在充分利用渠道實現廣告到達率的同時，更好地實現品牌的到達率。據了解，高鐵傳媒已經為5100西藏冰川礦泉水、鄂爾多斯等多家客戶提供了“助動式傳播”的服務，反饋極佳。

第7篇：傳媒行業的特點范文

關鍵詞：新媒體 廣播電視 傳媒業 經營模式

新媒體是隨著傳媒業的發展而出現的一個詞，目前對于新媒體的定義并沒形成一個統一的概念。新媒體的出現對廣播電視傳媒業的經營發展模式造成了重要影響，面對這一沖擊，廣播電視傳媒業得出路何在？下面我們將進行分析。

一、關于新媒體的介紹

一般來講，新媒體的定義主要包含下面四個方面的內容：“第一，之所以稱為新媒體，是與以前的傳統媒體相比較來說的；第二，新媒體是依托數字技術的支撐而產生的；第三，新媒體在傳播方式上是非線性的；第四，新條件下，新媒體的傳播內容是多元化的。”以上是新媒體的定義，新媒體不同于傳統意義上的報刊、廣播、電視等媒體，新媒體有著自己的特點。新階段，人們生活節奏加快，精神壓力不斷增加，上班族的人們往往沒有充足的時間通過行消遣和娛樂的方式來放松自己，生活過程中他們只擁有零碎的時間，于是新媒體的出現正好可以使人們利用這些零碎的時間，既緩解了上班人們的生活精神壓力，又催生了現代新媒體的產生。由于新媒體的出現是在互聯網的基礎上誕生的，因此人們在進行信息交流和表達時不受時間和空間的限制，與傳統的媒體相比，新媒體更受現代人們的歡迎。另外新媒體在表現形式上主要包括：手機媒體、數字電視、移動電視、博客等，內容表現形式豐富多彩。

二、新媒體對廣播電視傳媒業的影響

1.廣播傳媒業的地位受到影響

新媒體的出現改變了過去廣播、電視、報紙“三足鼎立”的局面，在現代傳媒界擁有較高的地位。現階段，傳統廣播電視傳媒業在變革過程中，遭遇了新媒體的巨大挑戰，新媒體的出現，動搖了傳統廣播電視傳媒業的地位。新媒體目前享有主流媒體的美譽，主流媒體是指，迎合社會發展要求，最符合人們的需求，現代化的重要媒體形式，主流媒體占據著大量的資本、擁有最廣泛的受眾和最先進的信息表現形式。在資本、受眾以及表現形式三個方面，新媒體都占有著絕對的地位和優勢，因此，新媒體的出現對傳統廣播電視傳媒業的地位影響無疑是根本性的，深遠的。

2.廣播傳媒業的受眾顯著減少

新媒體的出現運用了先進的手機、互聯網等傳播工具，傳播的信息不再受時間和空間的限制，并且傳播速度更迅速，傳播內容也涉及到生活的各個方面，傳播方式也發生了變化，所有這些都是新媒體發展的優勢所在，這些優勢與傳統的廣播電視傳媒業相比，具有根本性的變革，從而使新媒體贏得了更多更廣泛的受眾群，尤其是九十年代以后的受眾，這個年代的人大多都以互聯網為依托來進行傳媒信息的傳播和溝通，而新媒體的特點正好迎合了他們的需求，因此深得他們的喜愛。由于新媒體實現了更迅速、更廣泛、更靈活，不受時間和空間限制的信息傳播，傳統廣播電視的大量受眾正不斷轉移到新媒體傳播下，傳統廣播電視的受眾群在明顯減少。

3.廣播電視傳媒業的廣告受到影響

廣告在傳媒行業當中占有大量的比重，在我國，目前廣告收入是傳媒業收入的主要收入，占傳媒業收入的百分之八十以上，因為目前我國的廣告性質大多是盈利性的商業廣告。新媒體的廣告與傳統廣播電視傳媒業的廣告相比，呈現出多樣化的特征，廣告的覆蓋率也明顯增加。由于新媒體廣告的更加多元多和更具優勢，各大廣告企業紛紛都選擇新媒體的形式來廣告，這對廣播電視傳媒業無疑是致命性的打擊。因為廣告是傳媒行業獲得收入的主要來源，失去了廣大的廣告客戶，直接影響了廣播電視傳媒業的經濟收入。新媒體的出現改變了人們的生活方式和行為方式，有著巨大的發展潛力和價值，成為眾多投資者不斷討論的投資熱點。未來新媒體將以更快的速度不斷發展，受新媒體廣告迅速發展的影響，傳統廣播電視傳媒業的廣告收入總體上不斷下降。

三、廣播電視傳媒業經營模式的戰略選擇

我國的傳統廣播電視傳媒業的發展比較晚，而且在經營體制上，兼顧行政、事業、產業為一體，阻礙了廣播電視傳媒業自身的發展。另外，傳統廣播電視傳媒業受到新媒體的沖擊。因此，為了保證廣播電視傳媒業的地位，必須要進行經營模式上的變革，選擇廣播電視傳媒業多遠化的經營模式。

1.信息服務性的經營模式

廣播電視傳媒業是服務性的報道，其中一大功能就是為人們提供大量的信息服務。人們在社會生活中接觸到的形形的社會信息都是通過各種傳媒手段傳播的，社會信息能夠幫助人們了解社會情況，解決生活中社會問題等，對人們的生活帶來了便利。擁有內容廣泛的信息傳播和最先進的傳播方式，使人們在第一時間捕捉到有用信息，才能提升自身媒體的地位，才能擁有更廣泛的受眾群體。

2.多元化經營模式

在新媒體的沖擊下，廣播電視傳媒要明確自身的經營范圍，在競爭日益激烈的前提下，傳統廣播電視傳媒業要想在現代傳媒業中占有一席之位，就必須要實行多元化的經營戰略，通過尋找新的利益點，與幾個相關或不相關的企業同時經營，這樣可以實現風險共擔和資源的優化配置，同時通過與其他企業的聯合經營，還能擴大自己的規模，從而提高自己的地位。

3.技術領先的差異化經營模式

傳媒行業的競爭，歸根結底還是技術層面上的競爭，掌握過硬技術是一個企業立于不敗之地的技術保障，這對廣播電視傳煤業來說也是如此。技術上的差異，使不同的媒體提供不同的產品和服務，因此電視傳播媒體要善于運用技術上的差異，通過為受眾提供不同于新媒體的特色的產品來吸引客戶。

參考文獻：

[1]張弛.新媒體影響下的廣播電視傳媒業經營模式研究[D].大連海事大學，2012（14）

第8篇：傳媒行業的特點范文

一、廣播電視藝術學學科的發展情況

（一）廣播電視藝術專業的發展概況

20世紀中葉，廣播和電視在人們的生活中占有一定的位置，影響著人們的生活方式。隨著人們對廣播和電視關注度的提高，廣播電視行業的發展呈現出上升的趨勢。直到20世紀末，廣播電視媒體已經成為了當時的主流媒體。為了進一步促進廣播電視行業的發展，我國教育部門對各大高校進行了改革，在全國各省區建立了廣播電視大學，并在很多綜合性的大學中開設了廣播電視專業，對廣播電視人才進行專業和系統的培養，從而為廣播電視行業儲備了大量的人才，極大地促進了廣播電視行業的發展。我國十分重視廣播電視行業的重要作用，為了加強廣播電視專業人才的培養，在1997年頒布的《授予博士、碩士學位和培養研究生的學科、專業目錄》中，將電影學、戲曲學和廣播電視藝術學并列為二級學科，統屬于文學門類藝術學，這為增設廣播電視專業提供了學科依據，對于我國廣播電視專業的發展有著重要的推動作用。此后很多高校都開設了廣播電視藝術學科。大量優秀人才經過專業的學習，投入到一線的廣播電視工作中，加快了廣播電視業的發展。

（二）廣播電視藝術學學科地位的變化

《學位授予和人才培養學科目錄（2011年）》中將學科分為學科門類和一級學科。藝術學成為學科門類，在藝術學學科門類下設戲劇與影視學一級學科。可以看出2011年的學科目錄與1997年的目錄有一定的區別，并未規定廣播電視專業的學科級別，在規定中只提到了一級學科，這是根據十多年來，藝術和傳統媒體發展的實際情況做出的正確決斷。②時代在不斷地發展和進步，如何確定廣播電視學科在各學科中的定位，需要根據目前的發展情況和未來的發展趨勢來決定，要留有回旋的余地。這個規定也在一定程度上給各大高校的教學改革留出了較大的發揮空間。在特定的歷史背景下，廣播電視藝術以二級學科的形式產生，經過多年的發展，整個學科的教學模式和教學體系日益成熟。隨著信息時代的來臨，網絡媒體逐漸走入人們的生活，且發展十分迅速。我國已經進入了大眾媒體融合發展階段。廣播電視行業的發展受到很多新興行業的沖擊，使學科發展受到技術創新的牽制，如果再繼續保留其二級學科的地位，則有失當之嫌。因此，根據目前時代的發展情況，重新確立廣播電視藝術學科的地位十分重要。

二、廣播電視藝術學學科的分解與重組

學科是以科學知識體系為標準進行劃分的，學科是某方面的科學知識系統化的體現。而專業則需要建立在學科及組成學科的知識體系之上，學科的范圍遠大于專業的范圍，一門學科可以包含著與學科相關的很多專業，并且包括一些跨學科的專業。所以，學科的劃分既需要確定科學的研究方向，也要具有與之相關聯的專業課。隨著以信息技術為主體的科學技術的發展，很多新媒體技術與新興藝術興起，使戲劇和影視藝術形態發生了變化。為了使廣播電視藝術學科在大眾傳媒業的新背景下獲得進一步發展，應明確廣播電視藝術學科的學科特點，并結合學科特點和目前的教學實際情況，有效梳理學科發展的主要方向。戲劇與影視學包含戲劇、電影、電視三個部分，每個部分又包括眾多研究方向。其中電視藝術包括電視劇方向和記錄片方向，而隨著新興網絡媒體的發展，又增加了微電影方向和網絡劇方向，這是適應時展需要而增設的專業方向。廣播藝術主要有廣播劇、廣播評書、廣播朗誦等方向。這些學科方向同時也可以在戲劇與影視藝術學之下設立，這些學科發展方向的交叉會影響學科的進一步發展。因此，廣播電視藝術可以根據情況進行適當的拆解，這樣更加有利于學科的專業化發展。研究生學科的研究方向十分靈活。與本科生的專業研究方向相比，研究生具有更多的自，可以根據自己的意愿選取適合自己的研究方向，這十分有利于學術研究的發展。為此，教育部門正在準備撤銷本科生的研究方向，使其選擇更加靈活，這是我國高等教育改革的重要舉措，值得期待。學科的劃分并不是隨意的劃分，會受到社會、經濟、文化等發展情況的影響，社會各個領域發生的變化都會影響到學科設置。廣播電視藝術專業改革會受到技術、體制、觀念變化的影響。學科的劃分要根據社會各個方面的實際變化情況進行改革，以培養出社會需要的專業人才。③

三、促進廣播電視藝術學學科建設的策略

為了促進在大眾傳媒業背景下廣播電視藝術學科的發展，在了解學科和專業的發展情況之后，需要明確廣播電視藝術學科的走向，以明確學科的發展目標，使專業改革更具目的性，以更好地培養人才，服務社會，促進社會主義現代化的建設。

（一）加強教師隊伍建設

為了培養出高素質的人才，需要一批有專業能力、教學素質和創新思維的教師組成新型的教師隊伍。在教師隊伍的構成上，要改變以前單一的全職教師進行教學的師資結構，實行以全職教師為教學骨干力量、兼職教師作為后備力量的方式，充分調動各方面具有較高教學能力的教師。專業教師必須具備較強的專業能力，不僅要具備教育教學能力，還要具備科學研究能力和藝術創作能力。

（二）加強學生能力的培養

人才的培養是學科教育的重點，為了促進學科的發展，必須明確不同階段的學生需要具備的能力。對于本科學科來說，要求學生具有較強的專業理論知識和專業實踐能力，做到手腦并用；對于碩士研究生來說，要注意引導學生對學科理論進行深入挖掘，運用多方面知識，做到在學習和研究的基礎上有所創新。對于博士研究生來說，需要注意理論研究和創新精神的培養。為了培養出高素質的人才，無論哪個層次的人才培養都要首先確立培養目標，根據目標制定具有學校特色的人才培養模式，才能培養出社會需要的人才。

四、大眾傳媒業新背景下廣播電視藝術學學科的研究內容

第一，科學研究。科學研究是對目前新形勢下的學科研究和專業建設進行深入的研究和討論。為了很好地促進學科的發展，需要正視老問題和新問題，并提出解決方式。第二，渠道研究。在信息時代的背景下，新媒體發展十分迅速，影響了傳統的報紙、電視、廣播的發展。很多傳統媒體不得不改變傳播渠道，除了以一些傳統的形式存在之外，也在尋找其他渠道，為這些傳統媒體提供了新的發展機會。④為了更好地促進廣播電視藝術學學科的發展，需要深入研究這些新的渠道，以掌握實際情況。第三，內容研究。廣播電視藝術是通過音頻、視頻的形式進行信息的傳播。觀眾對于電視廣播的認識都是從這些音頻和視頻中獲得的，所以對于內容的把控十分重要。廣播電視藝術學學科應研究傳播內容的趣味性、思想性、藝術性、觀賞性，以引領人們積極地思考生活、感悟人生，獲得良好的審美體驗。第四，作者研究。傳統媒體中的文章都是由專業工作人員和作者撰寫與編輯的，對于文章內容有著嚴格的審核程序和發行標準。隨著互聯網的發展，很多廣播、電視媒體不斷地拓寬作者的渠道，也開始選用業余作者的文章，這使我國廣播和電視的內容更加豐富多彩，在內容上更貼近觀眾的品位，從而有助于吸引觀眾。第五，受眾研究。近些年來隨著互聯網的普及，互聯網已成為人們獲取信息的主要方式，以互聯網為平臺的新媒體也已經成為人們生活的一部分，改變了人們的生活方式。這種變化使人們對于藝術的欣賞方式也發生了很大的變化。如何通過有效的引導實現對于觀眾藝術欣賞方式和欣賞內容的控制，促進精神文明的建設，是接下來需要研究的話題。⑤第六，管理研究。廣播電視藝術的傳播是一個十分復雜的過程。在這個傳播過程中，要把握傳播者、傳播內容、接受者等幾方面的要素。傳播者是信息傳播過程中的主體，發揮著重要的作用。傳播者要有效把握傳播過程中的各個因素，使廣播電視藝術創作方式更加多元化。

五、結語

在大眾傳媒業的新背景下，各媒體都面臨著發展的機遇和挑戰，各媒體為了自身的生存和發展都積極地進行了一系列改革。廣播電視藝術學學科的發展是廣播電視行業發展的基礎。廣播電視藝術學學科要想取得較好的發展，需要在深入了解大眾傳媒的大背景下，明確廣播電視藝術學學科的特點，結合學科特點和學科教育的實際情況，有效地梳理學科發展的主要方向，從而正確把握廣播與電視藝術學學科的走向，明確學科的發展目標，以更好地培養人才、服務社會、促進社會主義現代化的建設。

作者:趙磊 單位:哈爾濱師范大學傳媒學院

注釋：

①趙正陽，郭曉.廣播電視藝術學學科體系建設新論[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2013（10）：131-136.

②庚鐘銀.大眾傳媒業新背景下廣播電視藝術學學科走向[J].藝術教育，2015（4）：18-21.

③郭曉，高薪茹，張斐然.藝術傳媒、融合互通——中國廣播電視藝術學科建設掃描[J].藝術教育，2015（4）：6-17.

第9篇：傳媒行業的特點范文

[關鍵詞] 出版傳媒 上市 資本結構

[中圖分類號] G231 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2014） 06-0064-03

Low Debt Capital Structure Weakening Effect of Publishing Media Companies Listed

Tong Xiang

（Changjiang Publishing Media Co.，Ltd， Wuhan， 430072）

[Abstract] Based on some financial indicators of a certain listed publishing company，the author analyzes the characteristics of its capital structure，points out that low debt capital structure is common phenomenon in the listed companies of publishing industry，which weakened listed effect，and needed to be optimized.

[Key words] Publishing & Media Listed company Capital structure

伴隨IPO放開以及整合重組，出版業上市公司隊伍不斷擴容，如今已有多家書企在A股、H股、美股上市。上市后，出版業上市公司的資產質量和治理水平大幅改善，應對外部風險的能力顯著增強，促進了企業持續發展。但是，我國出版業上市公司的資本結構，顯示出強烈的行業特征，并且表現出一定的缺陷，值得研究。現以中南出版傳媒集團（下文簡稱“中南傳媒”）作為典型分析對象，通過其財務指標，考察其資本結構特點。

1 中南傳媒簡介

中南傳媒在上海證券交易所上市，屬文化傳媒類行業，主營業務包括圖書、期刊、音像制品、電子出版物、網絡讀物、框架媒體和其他媒介產品的編輯、出版、租賃，書報刊、文化用品、體育用品、數碼產品經營，印刷物資銷售，印刷品印刷，版權貿易，物流服務，廣告、會展、文化服務，法律法規允許的投資、資產管理與經營業務、出版物進出口與國內貿易。2013年營業收入80.33億元，凈利潤11.10億元。

2 中南傳媒財務指標分析

資本結構是指企業各種資本的價值構成及其比例，主要表現為負債與所有者權益的關系。負債和所有者權益反映企業的財務狀況和管理水平，下面通過對中南傳媒各項財務指標的分析，探究出版業上市公司資本結構的一般特征。

2.1 成長能力分析

表1 中南傳媒成長能力指標變化情況

從表1可以看出，中南傳媒營業收入、主營利潤、凈利潤持續增長，成長能力良好，經營業績突出，市場競爭能力強。2013年，中南傳媒通過營銷資源整合和創新發行模式，拓寬省內外營銷渠道，發行業務實現營業收入56.25億元，同比增長16.1%。通過優化庫存及產品結構，優化考核制度，激發傳統出版活力，出版業務實現營業收入21.06億元，同比增長12.56%。其數字教育產品和大眾閱讀等新業務經過三年的培育，在2013年增長迅速，實現營業收入1.34億元，同比增加12.70倍。中南傳媒在傳統出版業持續發展的同時，數字出版新業務增長迅猛。

2.2 營運能力分析

表2 中南傳媒營運能力指標變化情況

從表2可以看出，中南傳媒應收賬款周轉率指標呈逐年下降趨勢，主要受經營規模的擴大、省外教材業務占總收入比重增加，新增合并單位不完全可控性、政府免費采購資金支付延緩等因素的影響。而存貨周轉率指標呈逐年上升趨勢，說明企業生產的教材教輔、一般圖書等產品市場適應性強、銷售效率高、庫存積壓少。企業總資產周轉速度快，銷售能力逐步增強，持續有力地為企業獲利能力增長提供了保障。

2.3 盈利能力分析

表3 中南傳媒盈利能力指標變化情況

從表3可以看出，中南傳媒銷售毛利率、銷售凈利率呈V形波動。2012年，集團出版、發行、物資、印刷板塊受產品結構、銷售折扣等因素影響，銷售毛利率有所下降，其中出版板塊毛利率下降0.36個百分點，發行板塊毛利率下降0.22個百分點，物資供應板塊毛利率下降0.40個百分點，印刷板塊毛利率下降0.19個百分點。2013年，中南傳媒及時調整產品結構，優化營銷模式，控制成本，出版、發行、物資板塊毛利率均有所上升。中南傳媒凈資產收益率、總資產收益率呈直線上升態勢，說明中南傳媒的盈利能力比較強且可持續性較好。在盈利能力分析指標體系中，凈資產收益率是最能綜合地反映一個公司盈利能力水平的指標，而總資產收益率則旨在反映企業全部資產的獲利能力。近三年，中南傳媒在積極拓展銷售市場，增加營業收入的同時，逐步提高各類資產的使用效率和周轉速度，從而提高了總資產收益率，為集團帶來了更多收益。

2.4 償債能力分析

表4 該集團償債能力指標變化情況

一般認為企業的流動比率大于2，速動比率大于1，資產負債率低于50%是合理的，說明該企業償債能力較強。表4說明，中南傳媒現金支付能力強，創造的收益償還到期債務能力突出，企業在高速穩定發展中對資產安全和經營風險很是看重，確保了合理的償債能力。

3 中南傳媒資本結構特點分析

上述財務指標反映中南傳媒資本結構與我國大多數新聞出版業上市公司呈一致性，主要表現為：第一，負債比率總體偏低，流動負債高于長期負債；第二，股權融資偏好強。從中南傳媒近三年年報中可以看出，其資產負債率一直在27.14%上下0.01個百分點浮動。2013年其他各新聞出版業上市公司年報同樣反映出，各家資產負債率均不高，最低14.54%，最高59.65%。

中南傳媒如此明顯的股權融資偏好，原因是多方面的，下文作簡要分析。

3.1 盈利能力強，現金充裕

中南傳媒凈利潤增長率、銷售凈利增長率、凈資產收益率近三年雖增長幅度有變化，但總體呈上升趨勢，表現出持續的盈利能力。截至2013年末，報表上貨幣資金84.6億元，占總資產65.07%。充足的貨幣資金存量弱化了集團負債的動機。

3.2 稅收優惠政策扶持

近年來，國家陸續出臺了新聞出版發行的一系列稅收優惠政策，大力扶植新聞出版業的發展。中南傳媒不僅在上市初期充分享受各項稅收優惠政策，在公司后續發展中積極與地方財政、稅務、宣傳部門溝通協調，將下屬子（分）公司陸續納入稅收優惠名單。湖南省每年下發的新增轉制文化企業名單中均有其下屬2―3家子（分）公司。中南傳媒2013年報披露，本公司及下屬子（分）公司160家，16家（其中9家屬報業和新媒體業務）需繳納企業所得稅，余下90%子（分）公司減免企業所得稅，并享受增值稅減免、先征后退等優惠政策。稅收優惠政策扶持致使實際稅率低，集團對負債需求弱。

3.3 財務成本

在融資決策時由于負債融資需要按期支付本息，減少了集團治理層可支配的自由現金流，因此會產生約束。故集團治理層轉而偏好股權融資。

4 結 論

低負債率資本結構較契合新聞出版業上市公司發展現狀。中南傳媒輕債權融資、好股權融資的資本結構與資本市場充分發展的西方國家上市公司不盡一致，從近幾年企業發展來看，不能片面斷定此種資本結構不合理。新聞出版業高股權融資資本結構在當前國家政策、市場環境下，能夠一定程度實現企業價值最大化。

低負債率資本結構不能完全實現企業價值最大化。市場的現實說明，合理的債權融資能夠提高企業所有權資金的資金回報率，因而對于類似中南傳媒這樣盈利能力良好的上市公司而言，應當敢于運用負債，合理利用負債帶來的財務杠桿效應，獲取財務杠桿收益，達到企業價值最大化。因為盈利能力好，還本付息的能力強，在商業銀行中能夠得到良好的信用基礎，獲取較大比例的信用額度。當然對于盈利能力較差的出版業上市公司，在運用負債時應當考慮到破產的風險。

低負債率資本結構弱化上市效果。公司上市的目的是為了取得固定的融資渠道，獲得更多的融資機會，從而獲得創業資本或持續發展資本，為企業在行業內擴展或跨行業發展提供更多的契機。縱觀中南傳媒上市近三年發展，可以看出對傳統產業強烈依賴。2013年末，中南傳媒傳統發行、出版、物資、印刷、報媒板塊的利潤占總額98%，數字板塊利潤1.97%。其2013年末營業收入雖同比增長15.91%，近三年增速卻是逐步放緩。由此可見，中南傳媒上市以來雖維持了高增長，卻后續乏力且經營觀念趨于保守，沒有找到行業內擴展的增長點。究其原因，中南傳媒雖通過IPO上市募集到資金，改善了資本結構，卻因為過于守成沒有完全抓住時機，充分利用新鮮血液注入實現快速迅猛增長。