廣告市場存在的問題精選(九篇)

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第1篇：廣告市場存在的問題范文

【關鍵詞】植入式廣告影視劇商品品牌受眾

近些年來，無論是電影還是電視劇，無論是國產片還是進口片，越來越多地采用了植入式廣告。它正以傳統廣告所不能比擬的優勢成為廣告界的新寵，使得眾多的商家和影視媒介都在嘗試著合作，爭取能夠達到共贏。但是植入式廣告先天存在的一些問題，也會影響其營銷效果，從而制約自身的發展。

植入式廣告，又稱植入式營銷，是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容等策略性地融入影視劇或電視節目內容中，通過場景的再現，給觀眾留下印象，繼而達到營銷的目的。通常，按照植入的手法不同，我們可以簡單地將植入式廣告劃分為以下幾類：實物植入、風格植入、整體植入、文化植入等。

一 、植入式廣告的優勢

植入式廣告與傳媒載體相互融合，將商品或服務信息以非廣告的表現方法，在受眾無意識的狀態下，悄無聲息地灌輸給受眾。它的運作形式，決定了其具有以下優點：

（一）符合影視媒介、受眾雙方的利益。

（二）植入式廣告通過形象、生動的方式切入到普通人的生活當中。它可以引發一場流行的趨勢，甚至改變人們的某些消費觀念。

（三）植入式營銷是在媒體廣告泛濫，人們對廣告下意識拒絕的情況下最好廣告形式，在不留痕跡中給人以清新感覺。

二、存在的問題

縱觀植入式廣告在國內的發展，可以發現，一方面，植入式廣告發展如火如荼，已初步顯示出巨大的經濟效益，其發展前景不可估量；另一方面，植入式廣告在我國廣告市場的發展尚處于起步期，它先天存在的缺陷必然會使其遭遇各種各樣的問題。

（一）植入商品品牌與影視劇不兼容，植入功效不明顯。

首先，植入品牌的目標消費者與影視劇受眾不兼容。影視劇的目標受眾與廣告目標受眾的兼容度決定植入式廣告的效果。但是一些企業不考慮這一因素，盲目地在影視劇中植入廣告，這樣不僅會導致廣告資源的浪費，還容易招致觀眾的反感。

其次，植入品牌的市場生命周期與影視劇不兼容。品牌的市場生命周期分為導入期、知曉期、知名期、維護與完善期、退出期五個階段，而影視劇植入式廣告一般只適合知曉期和知名期的品牌，如果不考慮品牌的市場生命周期就盲目地往影視劇里植入廣告，廣告的效果也將大打折扣。

最后，植入品牌內涵與劇中人物屬性不兼容。有些植入式廣告為了展示產品的特點，完全不考慮劇中人物的身份、地位、性格等人物特征，一味牽強附會，。如偶像劇《一起來看流星雨》中，出身豪門的男主角帶著女主角逛美特斯邦威的專賣店，眾所周知，邦威的目標顧客群為普通大眾，這顯然與男主角的身份相悖。

（二）植入廣告過多過濫，植入方式直白、生硬，破壞了影視劇的藝術性，招致觀眾反感。

植入式廣告的優勢是暫時隱藏營銷的目的，讓觀眾忘記產品廣告背后的功利性而沉醉于植入商品的欣賞中，從而達到營銷目的。而如果植入的廣告數量過多過濫，植入方式太過直白，植入點選擇不當，不能很好地融入影視劇中，缺乏合理性，完全置觀眾的欣賞心理于不顧，不僅不能發揮植入式廣告的優勢，還會令觀眾反感。

（三）具有競爭性的商品或品牌出現在同一部影視劇中，導致利益撞車。

影視劇制作方為了使廣告收益最大化，往往不會拒絕在同一部影視劇中植入同類商品或品牌的廣告，這樣就導致在同一影視劇里兩個甚至多個具有競爭性的品牌“短兵相接”，影響各個品牌的植入效果。

除此之外，植入式廣告還存在其他諸多問題：對一些非法產品，顯性廣告是不可能傳播的，但是植入式廣告卻打了球；有些植入式廣告沒考慮對于未成年人的影響；費用上缺乏價格體系的參考等等。

三、采取的對策

針對以上存在的問題，影視劇植入式廣告需要處理好導演、廣告主、受眾三者的關系，認真策劃和創意，使影視劇植入式廣告真正做到“植入”，不干擾觀眾對影片的欣賞，和影視劇融為一體，從而實現商家、影視媒介的“雙贏” 。

（一）尋求廣告與電視劇的最佳組合。

1.廣告受眾與電視劇受眾一致。

商家在決定是否在某部影視劇中植入廣告之前，要對影視劇的目標受眾進行調查，比較影視劇目標受眾與產品的目標消費人群的契合程度。一般而言，影視劇目標受眾和產品消費人群重合度越高，植入的廣告效果就越好。

2.根據品牌的市場生命周期進行植入營銷運作。

處于市場生命周期不同階段的品牌的植入策略是不同的。一般而言，電視劇植入式廣告對處于知曉期和知名期的品牌效果比較明顯。但這也不是絕對的，這就要求廣告主不能一味地跟風，要考慮品牌的發展戰略，結合品牌的市場生命周期，靈活地進行影視劇植入營銷運作。

3.植入品牌內涵與劇中人物屬性相契合。

植入品牌的內涵要與電視劇中的人物屬性相符，以保證在植入過程中兩者的和諧一致。如果植入品牌的內涵與電視劇中的人物屬性相契合，就有可能產生一加一大于二的營銷效果。

（二）把握植入尺度，豐富植入方式，為影視劇錦上添花。

植入式廣告的最高境界就是講求功夫在詩外，以不露聲色的潤物細無聲方式，讓人不知不覺接受產品信息。但這需要把握好“隱藏”的尺度，藏”得太深，觀眾難以發現，而生硬直白地植入，又容易招致顧客的反感。這深淺的把握，就要看植入的時機和情節鋪墊是否到位，植入的產品是否合理。

采取豐富多樣的植入方式，可以為影視劇錦上添花：電視劇植入式廣告采用幽默的植入方式，讓廣告變成一種娛樂和教育的藝術形式，不失為一個明智的選擇；整合植入，注重品牌的文化競爭，使電視劇植入式廣告變成一種文化產品；提高觀眾對植入品牌的文化認同，從而達到營銷的目的；焦點植入，讓廣告成為劇情不可或缺的一部分。

（三）對植入式廣告的數量、頻度進行限制。

目前國內對此類廣告的數量、頻度限制還沒有一個統一的標準，一般取決于廣告主的數量和制片方的安排。現實中一個突出的問題是，有很多電視節目為了增加廣告收入，植入的廣告太多，讓觀眾無法忍受。如果媒體采取這種“竭澤而漁”的短期行為濫用植入式廣告，那么植入式廣告的末日也就為期不遠了。所以，對植入式廣告的數量、頻度進行限制，就顯得尤為必要。

另外，針對影視劇植入式廣告存在的問題，制定相關的電視劇植入式廣告法律規范勢在必行；提高廣告植入者的素質也是解決問題的必要一環

一個新事物從其產生到壯大必然要經歷一個過程，這就需要我們共同來呵護。影視劇植入式廣告的運營，要靠導演、廣告主、受眾三方來協調，巧妙地將廣告融入到影視劇中，真正實現“潤物細無聲”，使受眾在欣賞電視劇時，面對廣告會心一笑；在購買產品時，能聯想到了該產品所植入的情節，并選擇了這種產品，廣告主才會對投資感到滿意，并繼續投資，使產業良性循環。

參考文獻

[1]薛敏之：《植入式廣告的國際運營及國內發展趨勢》，《中國廣告》，2013（09）第130頁

[2]李昊：《淺析電視劇植入式廣告的發展》，《當代電視》2012年4月 第252期 P90

[3]呂麟：《植入式廣告的喜與優》，《新聞愛好者》2011（11），第52頁。

[4]蔣旭峰，杜駿飛，《廣告策劃與創意》[M]，北京：中國人民大學出版社，2010。

[5]陶忻 ：《從“廣告限播令”看電視劇植入式廣告的未來》

第2篇：廣告市場存在的問題范文

關鍵詞：營銷現狀；醫療行業；廣告營銷；解決方案

我國醫療行業在對醫藥市場進行了劃分之后，處方藥必須需要具備專業知識的醫生進行開方子，但是OTC藥品是所有人都可以在藥店實行零售購買的，這些OTC藥品對于患者來說自主性比較強，但是在營銷方面存在著一些問題。

1.我國OTC藥品營銷過程中存在的問題

1.1醫藥廣告理念滯后

我國醫藥企業在進行廣告策劃的時候理念較為滯后，沒有創新意識。所以在醫藥廣告方面很多企業只是單純的夸大藥效，沒有實際的意義，很多消費者在買了一次之后就會對這個企業產生差評，導致相關企業的銷量降低。

現在的OTC藥品由于市場被放開，大量的OTC藥品種類涌入市場，但是由于很多藥品的效果相差較小，又沒有較好的廣告效應，所以很多企業的效益不高。

1.2 OTC藥品整體服務水平不高

我國現在的醫藥市場較為混亂，很多企業魚龍混雜，企業產品、服務水平都有待提高。這些問題產生的根本原因就是現在醫藥企業很多都沒有了解市場的實際需求，不能了解藥品市場的總體變化，這樣會在很大程度上限制醫藥產業的發展。現在隨著生活水平的不斷提高，很多人的健康問題卻越來越嚴重，OTC藥品整體上沒有對人們的健康問題有抑制，所以整體服務水平沒有很好地體現。

1.3 OTC藥品零售行業的創新度不高

現在的OTC藥品很多只是單純地在藥店進行零售，沒有創新，人們對于很多藥品企業沒有較全面的了解，加之現在很多城市都出現了本城市自己的藥品連鎖店，很多其他地方的藥品無法流入這些城市，所以零售額較低，相應的企業的效益也不高。

OTC藥品零售行業很多產品的市場有相應的變化，單純的只是按照一成不變的銷售模式不能提高銷售額，而且相同的銷售模式一旦被其他企業模仿創新，就會失去這種銷售方式的優勢。

1.4品牌意識薄弱，品牌管理落后

品牌可以幫助消費者建立品牌意識，但是現在很多OTC藥品的品牌意識薄弱，得不到廣大群眾的認可，只是單純地在各個媒體進行鋪天蓋地的廣告，但是企業沒有自己的品牌，仍然無法在藥品行業有立足。

很多企業雖有自己的品牌，但是只是大肆地追求品牌效應，不考慮在藥品企業中的品牌管理，消費者即使沖著品牌去購買產品，但是發現沒有實際效果之后也會對這個品牌失去信心，還是不能增加企業的效益。在進行廣告宣傳的時候，很多企業夸大了對于藥品的效果解釋，這樣很有可能降低原品牌的品牌忠誠度和顧客的信任感。

品牌管理落后，很多企業即使有了自己的品牌，但是沒有專業的人員對品牌進行相應的維護。品牌的管理跟不上時代進步的步伐也不利于企業的發展。

2.OTC藥品零售企業的營銷策略

2.1 OTC藥品營銷策略要關注品牌

在現在的社會中，很多藥品的效果都不盡相同，很多患者在進行選擇的時候考慮的問題也不一樣，很多產品沒有出彩的地方，患者在進行選擇的時候更偏向于選擇自己聽過的品牌名稱，而這些名稱其實都是在廣告，街頭看到的宣傳，所以OTC藥品企業在進行營銷的時候應該在廣告上多下工夫，只有想出比較出彩，奪人眼目的廣告詞才可以有患者的認知度。但是由于品牌的形成不是只靠廣告，還應該有可信度，所以在進行廣告宣傳的時候不能夸大其詞，應該對產品有比較明確的說明。

品牌建設中還應該注意自己品牌的形象和品牌質量，在進行廣告時要注意運用感情訴求、強調感情交流，力求達到顧客和企業之間的共鳴，不斷增強品牌的忠誠度。

2.2結合產品特點，合理使用營銷方式

每種產品都有自己的產品特點，所以在進行營銷的時候要注意把自己的產品特點通過營銷體現出來，在營銷中直擊消費者的內心，將自己的產品特點和消費者的需求相互結合，建立屬于自己的產品特色。

企業的科研人員應該深入研究相關產品，研究出來適合發展的新行業，延長產品的產業鏈，開拓市場的需求。

2.3重視終端管理，加強終端管理

現在的很多零售營銷只是傳統的營銷方式，沒有對營銷進行相應的創新，所以可能會出現一些壟斷的企業，現在很多大型終端對現有終端的控制有很多考慮，對于旗下的相關終端實行自由政策。

2.4打造OTC藥品全方位，立體管理決策體系

在OTC藥品營銷過程中，要建立起全方位，立體化的產品營銷決策體系，從市場需求出發，建立和現在企業化相關的現代化營銷模式，OTC藥品零售企業人員進行專業的培訓，培訓相關的專業營銷方案，在終端營銷中要考慮到所有現實的問題，創新決策體系。

2.5把握產品生命周期，了解市場的成長狀況

藥品產品的生產和銷售都有自己的周期，相關企業在進行銷售的時候要注意產品的生命周期，準確掌握相關的內容，根據不同的情況生產出適合自己生命周期的產品。

市場的發展狀況也有所不同，藥品企業要根據市場的動態對于營銷活動有嚴格的實施和控制，確保市場的平穩進行。

我國的OTC藥品市場營銷策略現在是機遇和挑戰并存的時代，在迎接機遇的時候相關企業應該調整自身，提高產品的生產質量，認真研發新產品，勇敢地抓住機遇，順應時代的發展需要。在面臨挑戰的時候，要注意完善自己企業的相關營銷策略，努力迎合消費者的需求，在激烈的競爭中立于不敗。

參考文獻：

[1]丁文童.基于終端營銷的OTC藥品營銷問題研究[J].中國商貿，2011（34）：105-106.

第3篇：廣告市場存在的問題范文

關鍵詞：市場營銷：競爭策略：品牌

1市場營銷戰略分析

市場營銷戰略（Marketing Strategy）是指企業在現代市場營銷的觀念指導下，為其達成經營目標，對一定時期內市場營銷發展的總體設想與規劃。

1.1市場細分

所謂市場，特點就是商品品種的多樣化，消費人群的普遍化以及市場競爭的激烈化。進行細分，首先就是根據上述的特點，并大量進行市場數據調查，完成細分市場，企業要充分了解市場，但是在推廣市場的時候也必須考慮當地的發展傾向是否利于產品發展，否則便成了盲目的擴張市場。

1.2選擇目標市場

當前的市場魚龍混雜，沒有一家企業可以保證在這個廣闊的市場上滿足每一位消費者的需求，可以保證為此市場上的所有顧客服務，因為顧客需求的繁多、喜好的不同、受不同文化的熏陶，造成了消費者行為的多樣性。

1.3市場定位

目前經濟飛速發展，便衍生了各行各業的不規范行為，甚至開始出現不符合市場規律的無序競爭的局面。很多企業為了在日益激烈的競爭中站穩腳跟，便開始走低價戰略，正是這種降低價格以求保住市場的方式在無形中減小了產品利潤，使得企業不得不壓縮成本，形成惡意競爭。

2市場營銷組合策略分析

2.1產品策略

產品是市場營銷組合戰略中的基礎，整體產品概念將產品分為三個層次：

核心產品：這是整體企業產品概念中最基本的層次，代表消費者在使用產品的過程中獲得的基本利益，是消費者購買的產品的目的。

有形產品：有形產品是指包含著不同的規格、樣式、顏色、用途等的具體產品。對于汽車來說，有可能是同一品牌下的不同價位的車型，同一款車型的不同配置，同一款配置的不同顏色等。多樣化的產品種類，是為了滿足更多消費者的消費需求。

附加產品：這是顧客在購買產品后，所得到的附加利益或衍生利益。比如4S店提供的免費洗車服務，比如為了達成交易提供的贈送一次小保養等等。

2.2價格策略

任何企業都需要給自己公司的產品定價，價格的制定必然受到各種因素的影響和制約，一般包括內部和外部因素。

企業內部因素通常有，營銷目標、營銷組合、成本；

外部因素一般有市場現狀、需求走向、競品以及其他環境因素，比如宏觀政策、自然環境、文化氛圍等。目前，企業多數選擇隨行就市定價法。

2.3促銷策略

目前，全球工業產品都大同小異，生產成本也相差無幾。隨著生產技術的完善，在生產時候幾乎已經沒有什么太大利潤可言，于是生產廠家只能借助技術開發和售后服務來賺取利潤。

2.4渠道策略

目前的大多數的營銷渠道以下面兩種為主：

公司（B端客戶）――最終客戶。這種直接渠道的選用通常對公司發展自己的客戶資源有著重要的意義，尤其是對自身品牌的創建和顧客忠誠度的培養。

公司――地方商――（經銷商）――用戶（C端客戶）。借助這一渠道，主要是為了減少渠道的搭建和維護渠道費用。是目前較為理想、較多選用的渠道。

直接渠道：也叫零階渠道。即制造商直接將產品賣給消費者的銷售模式。主要特點即為中間商不參與。這種主要是工業品分銷的渠道方式。

它有利于企業及時調整產品結構，作出有利于市場營銷的決策；也有助于樹立和維護企業形象；以及長期策略的推行，對于企業的長遠發展、利潤的增長具有重大戰略意義。

3企業在市場營銷中存在的問題及實施建議――以寶馬汽車為例

客觀來看，目前的營銷手段為：產品不斷更新、宣傳方式多樣化、渠道選擇開拓化。但是，在營銷理念與基本理論體系方面還存在很大的創新空間。

3.1企業在市場營銷中存在的問題

3.1.1產品策略中的品牌策略問題

即使對不同產品打造了不同的營銷手段，但目前來看寶馬汽車的產品策略中還不夠全面，客戶購買群體集中在3系、5系、X1、X3的購買。品牌對產品的重要性至關重要。目前消費者對寶馬品牌的需求非常大。建議寶馬品牌可以對相對小眾的產品制定更精細的營銷策略。

3.1.2定價（價格）對公司競爭對手的問題

在同一行業的競爭中價格對公司的利益化很大，怎么定價，怎么和競爭對手抗衡。讓公司在競爭的情況下度過難關。寶馬汽車面臨著很多國內的競爭者，產品價格對寶馬汽車并不是問題。因為寶馬品牌的購買者對價格變動并不敏感，他們更多的是為購買這一品牌。

3.1.3廣告策略問題

在寶馬品牌汽車在中國市場營銷中，廣告的宣傳是公司的策略中作為重要的部分。花在廣告上的費用是很巨大的。想要公司的品牌知名度高，產品銷售出色，廣告的投入是不能避免的。

3.2企業市場營銷策略實施的對策

3.2.1對品牌策略進行改進

首先，寶馬品牌是一個名稱，是為了區別于其他品牌而存在的。提到寶馬，便意味著制造者和經銷商為購買者提供了一系列產品的特點、利益和售后服務的允諾。現在我國的購車群體在購買能力、教育背景、購車用途等方面都存在很大差異，所以品牌和外形的影響因素都不容小覷。

3.2.2不與競爭對手盲目價格戰

在面對競爭者降價促銷時，首先分析對方降價的目的，這種促銷對自己的影響有多大，可根據對方不同的降價幅度，作出不同的應對策略。如：對方降價0.5%-2%，考慮對顧客加送裝潢，增加保養；對方降價2.1%-4%，考慮優惠促銷活動，增加購買量等等。

3.2.3對廣告方案進行改進

寶馬4S店會定期舉辦“購車優惠活動”，拉近產品與消費者之間的距離。

在企業營銷活動中少不了廣告宣傳，要想獲得更好的廣告營銷效果，需要：

（1）確定廣告目標：根據企業的整個營業目標，在不同時期選取不同的宣傳重點，自然會收獲不一樣的效果。

（2）制定廣告預算：通過考慮諸如產品生命周期、市場份額、競爭的激烈程度、廣告效率的高低和產品的差異性等。，制定符合企業利潤預期的廣告預算。

第4篇：廣告市場存在的問題范文

一、指導思想

在尋甸縣委、縣人民政府及縣打黑除惡領導小組和縣工商局的統一領導下，嚴格按照中央和省、市、縣人民政府及政法委的統一部署，堅持“有黑打黑、無黑除惡、無惡治邪、無邪治亂”的工作方針，繼續保持對黑惡勢力違法犯罪的嚴打高壓態勢，切實解決我鎮當前工商方面存在的社會治安突出問題。

二、組織領導

為圓滿完成打擊市場黑惡勢力工作，*鎮成立打擊市場黑惡勢力領導小組及工作機構。

*

領導小組下設辦公室在*工商分局市管科，由羅德明同志兼任辦公室主任，工作人員從市管科抽調，負責整個工作的督促、協調和落實及工作材料的收集、整理上報。

三、時間安排

2009年3月15日到4月24日，集中開展打擊市場黑惡勢力工作。

四、工作重點

打擊工作的重點是集貿市場、批發市場。根據平時掌握的集貿市場、批發市場涉黑涉惡，開展進一步的摸排，對集貿市場、批發市場中存在的強買強賣、欺行霸市、搶占地盤、強行推銷偽劣產品、敲詐勒索等手段，牟取非法經濟利益的黑惡勢力違法犯罪，依法嚴厲打擊。對市場內具有惡勢力特征，而又達不到犯罪的違法行為，要依據相關法律予以打擊處理。

五、方法步驟

1、一是加強食品安全和商品質量監管制度和機制建設，進一步推行食品經營戶分類監管，加大推進和完善索證索票制度及進貨臺賬制度(兩項制度)的建設力度，繼續鞏固好兩個“100%”的成果。二是深入開展流通環節違法添加非食用物質和濫用食品添加劑的專項檢查，切實維護食品市場秩序。二是進一步加強農村市場監管，切實維護農村市場秩序和消費安全。

2、一是要做好農貿市場達標整治，嚴格督促市場主辦單位建立健全市場各項管理制度，配合其他部門做好“七小”行業綜合整治工作，確保市場活而有序。二是要繼續加強對成品油、糧食、肉類、汽車等重要商品市場的監管，積極配合有關部門開展打擊走私販私、“掃黃打非”、反假幣等專項整治，積極參與社會治安綜合治理，加強對互聯網上網服務營業場所、電子游戲經營場所等服務行業的監管，扎實開展校園周邊環境治理、查處取締“黑網吧”等各項工作。

3、嚴厲打擊傳銷違法犯罪活動。完善“打、控、防”工作體系。按照“屬地管理，守土有責”的原則，定期對傳銷動態進行分析，進一步遏制傳銷活動，嚴查傳銷大要案件，堅決遏制傳銷活動向社區、農村、校園滲透蔓延，切實維護社會穩定。

4、堅持打擊與防范相結合，深入治理商業賄賂。一是繼續圍繞重點領域和行業，進一步將執法領域向工程建設、產權交易、土地出讓、資源開發和經銷等群眾反映強烈的熱點難點領域拓展，切實達到查處一個案件規范一個行業的效果。二是結合市委、市政府《關于工程建設的八個百分之百》和《關于旅游市場的專項整治»等要求，尋找突破口，繼續把治理商業賄賂工作推向深入。二是以查處大要案件為重點，抓住重點行業、重點部位，建立長效管理機制，從源頭上杜絕商業賄賂違法行為的發生。

5.加大整頓規范廣告市場秩序的力度。一是繼續把關系人民群眾身心健康和違法問題易發多發的藥品、醫療、保健食品、化妝品、美容服務等廣告作為整治重點，強化對廣告環節的監管。二是要積極開展廣告扶農、助農活動，開展種子、農藥、化肥等農資廣告的專項整治工作，有效遏制和查處嚴重損害消費者權益的違法廣告，切實維護人民群眾的利益。三是進一步加強戶外廣告監管，大力推進戶外廣告登記管理工作的數字化建設，對虛假違法廣告做到早發現、早制止、早查處。

6.深入開展市場主體凈化行動。在繼續鞏固近年來無照經營清理成果的基礎上，采取打疏結合、疏堵并舉的方式，開展市場主體凈化行動，將“清無”工作繼續引向深入。

六、相關要求

1、統一思想，提高認識。

市場涉黑涉惡犯罪，嚴重破壞了統一開放、競爭有序的市場秩序，分割了市場，操縱了物價，擾亂了秩序，損害了經營者和消費者的利益，對招商引資帶來了不利影響。各單位、各部門要以高度的政治責任感，以對黨對人民負責的態度，嚴厲打擊市場涉黑涉惡違法犯罪，維護良好的市場秩序、營造良好的投資環境和消費環境，保護經營者、消費者合法權益。

2、強化宣傳，廣泛動員

在集貿市場、批發市場采取張貼通告、發放宣傳資料、懸掛打黑除惡標語口號、召開會議等多種方式廣泛開展宣傳，動員廣大市場業主、經營者積極檢舉、揭發黑惡勢力，營造人人參與、全社會共同配合打黑除惡斗爭的良好氛圍。依托2662601消費舉報電話，受理人民群眾對黑惡勢力信息、線索的舉報，在工商所辦公樓設立舉報箱，動員市場開辦者、經營者、個私協會骨干舉報黑惡勢力線索。

3、明確責任，嚴厲問責

打擊市場黑惡勢力違法犯罪工作，工商所(分局)對每個市場明確管理責任人，確保將存在的黑惡勢力線索全面摸排出來，對確實沒有黑惡勢力存在的市場，要由管理責任人寫出書面保證材料。

4、管理規范、防患未然

堅持“有黑打黑、無黑除惡、無惡治邪、無邪治亂”的工作思路，把打黑除惡工作與整治治安突出問題和治安混亂地區綜合整治工作有機結合起來。在打擊市場存在的黑惡勢力團伙后，領導小組要組織各方面力量，查找發生黑惡勢力團伙的原因，堵塞管理方面存在的漏澗，規范管理，遏制新黑惡勢力形成。對經深入摸排，確定沒有黑惡勢力的市場，要把打擊黑惡勢力工作的重點放到規范管理，主動防范上面。

5、信息上報、專題總結

第5篇：廣告市場存在的問題范文

[關鍵詞] 廣告市場 市場調查業

市場調查起源于美國，是指對與營銷決策相關的數據進行計劃、收集和分析，并把結果向營銷管理者溝通的過程，是一種通過信息將消費者、顧客和公眾與營銷者連接起來的職能。廣告市場調查則是指伴隨著廣告活動所進行的一切市場調查活動。隨著我國廣告業的不斷發展，廣告市場調查業也越來越引起社會的關注，但是由于市場調查本身的一些局限以及市場調查業的總體依存環境的不成熟，導致這一行業還存在許多問題，如何解決這些問題已成為這一行業發展的關鍵。

一、我國廣告市場調查業的現狀探析

1.廣告市場調查的局限性。市場調查在營銷中地位非常重要，但是也有一定的局限性。首先，市場調查本身就存在犯錯誤的風險。市場調查的結果也難免有誤差，這種誤差可能是來自于探究者自身，也可能來自于調查員，還可能是來自于被訪者。其次，市場調查的作用是為營銷提供參考的信息，并不能代表決策。那種期望市場調查的結果會告訴企業怎樣辦是不現實的。企業首先應該對市場調查的結果的科學性和準確性進行評估，做出基本的判斷。那么在我國的廣告行業市場調查中，由于種種因素的存在，導致市場調查的局限性尤為突出，廣告業主不能結合自身的現狀，最終不能做出真正的營銷決策，從而也使廣告市場調查業出現不景氣的狀況。

2.國內廣告市場調查的發展狀況。國內的市場調查是從20世紀80年代中期興起和發展起來的，特別是90年代以來，在北京、上海、廣州等城市，紛紛成立了從事專門的廣告市場調查的機構，據中國市場研究學會（CM―RA）預測，國內目前現有廣告調查公司數百家，年營業額達億元人民幣。從這一數據與全球其他國家的專業市場調查業需求相比還是顯得微不足道。按照歐洲民意和市場研究協會（ESOMAR）每一年對全球調查業的統計，在近幾年中，歐洲、美國、日本等發達國家和地區對市場調查業的需求（按用于市場調查研究的花費計算）在逐年穩步增加，平均年增長率為8%。

國內雖然廣告調查公司雖然已經形成一定規模，但實際上規模較大、運轉情況較好的只不過20家左右，這里面大多數都是國外知名的調查公司在中國的獨資和合資公司，或者是與國外調查機構有密切合作的調查公司，以及以國外客戶、國內的合資企業為主要服務對象的調查公司。而以主要服務國內客戶的調查公司經營比較艱難，從目前的態勢來看，雖然我國的市場調查的發展潛力很大，但是調查業的發展仍還處于一個非常艱難的啟動階段。

3.廣告市場調查使用情況存在的問題。市場調查在營銷環節中的重要性雖然被大多數廣告公司認知，但是在調查技術日益進步的今天，還有很多公司未能充分或正確使用。分析其原因有四點，具體表現如下：

(1)很多廣告經營管理者把市場調查僅僅看做是一項調查事實的業務，把市場調查人員的職責看做是設計一張調查表、選定一組樣本、進行面談訪問和報告調查結果，卻不能對調查的問題做出仔細的界定，也有的廣告市場調查人員沒有向管理者提出可供選擇的良好決策建議。因為如此，導致這個廣告市場調查結果沒有任何作用，加深了廣告公司管理者認為市場調查的用處有限的觀念。

(2)廣告市場調查人員的素質能力不平衡。有些廣告公司把市場調查工作看成是跟抄抄寫寫的工作差不多，因此隨隨便便選用和雇傭一些能力較差的市場調查人員，這些人員由于缺乏訓練和創造力，因而在工作上很難有出色的成果。但是由于管理者的期望過高，這種令人失望的結果增加了廣告管理者對廣告市場調查的偏見。

(3)廣告市場調查結果出來的時間太慢。廣告市場調查的結果需要及時的統計和分析，但是我們國內大多數的廣告公司對市場調查結果整理的太慢，從而使有些數據過時、還有些數據資料缺乏的現象出現，致使廣告市場調查的信息準確。

(4)廣告市場調查公司內部的差異。很多廣告市場調查公司的營銷人員與市場調查人員之間的風格不一致，常常讓他們之間產生一些問題，比如說管理者需要具體、簡明和準確的報告，而市場調查的報告可能是抽象的、復雜的和不準確的，這就容易形成雙方的認識有一個落差。

由此可見，我國的廣告市場調查業中，對市場調查的使用認識還存在許多不足，同時也正是因為這些問題的存在，反過來也阻礙了我國廣告市場調查業的發展。

二、我國廣告市場調查業的發展對策

我國廣告市場調查業的現狀有客觀的原因，同時也有自身的責任，要想改變現狀取得長足發展，我們必須還得從以下幾方面入手：

1.健全國內廣告市場調查業的總體依存環境。市場經濟的發展還未達到一定的深度和規模，市場經濟體制還不夠健全，要想改變現狀必須等待時機，逐步建立完善的市場經濟體制，創造良好的依存環境，推動廣告市場調查業的發展。

2.要改變國內企業對廣告市場調查的認識。當今國內很多企業對廣告市場調查的意義普遍認識不足，認為廣告市場調查只是簡單的問卷，是誰都可以來承擔的工作，而且在市場調查過程中馬馬虎虎、敷衍了事，造成了廣告市場調查存在很大的誤差。

3.要有長遠、長期的戰略目光。國內有很多的廣告公司缺乏長期、長遠的戰略目光，他們只注重短期的廣告利益，不注重研究客戶的需求和消費行為的變化，太注重眼前利益，缺乏有利市場調查業發展的良好競爭環境；缺乏市場調查方案設計所需要的基本性資料和數據；缺乏行業管理規范與學科設置。

4.加強調查也自身的建設。要不斷培養具有足夠專業素質和實踐經驗的從業人員，加強調查公司的業務運作規范，提高調查水平，杜絕出現調查結果不準確，甚至有嚴重錯誤現象的出現；另外還要加強調查公司或個別從業人員的職業道德建設，防止搞惡性價格競爭，對整個調查業界的負面影響，同時加強行業內的相互溝通、交流、約束和促進，制定出符合中國國情的廣告調查業行為規范。

借著“十七大”的春風，我國經濟正在高速發展，經濟體制正在不斷的完善與健全，我們也堅信中國的廣告業將從2008年奧運會開始邁向新的里程，從而也將推動廣告市場調查業的快速、穩定發展，這個行業也將成為21世紀中國最具有發展潛力的行業之一。

第6篇：廣告市場存在的問題范文

關鍵詞：商業廣告；經濟功能；市場經濟；分析；對策

近些年來，特別是改革開放以來，我國的市場經濟得到高速穩定的發展，這也使得在我國復雜的市場環境下，各商家之間的競爭越來越激烈，商家在確保商品質量的同時，也在做著大量的商品市場宣傳工作，于是就產生了大量的商業廣告。對于商業廣告的創建不僅要講究一定的方式方法，更要注重對商業廣告經濟功能的充分發揮，對于商業廣告中存在的問題要做到全面的了解和分析，確保商業廣告對商品的市場有效開發，創造更大的經濟效益。下面就商業廣告經濟功能發揮問題做具體分析，并提出相關對策。

一、商業廣告的經濟功能及其發揮的作用

商業廣告作為廣大營銷者推銷產品、提升市場影響力的重要手段，近些年來一直受到廣大經營者的青睞，各商品經營者試圖通過商業廣告來提升商品的知名度，并以此來提高商品的銷量，從而提升企業或公司的經濟效益。要想做好商業廣告的經濟功能發揮工作，就必須對商業廣告的概念、意義以及普遍存在的問題有一個全面深入的了解，下面就簡要分析一下商業廣告在市場中的經濟功能以及發揮的作用和意義。

1.商業廣告的簡要概述

近些年來，隨著我國經濟實力的不斷提升，人們生活水平的不斷提高，使得人們對于商品的質量要求越來越高，也在一定程度上促進了社會主義市場經濟的穩固提升，推動我國廣告事業的繁榮發展，而且其功能和含義也在不斷豐富，不同行業的人對于廣告的定位也不同。商家將廣告作為推銷產品、擴大經營范圍的重要方式和手段；經濟學家將廣告當成經濟表象的一種形式；媒體工作者則將廣告看成一種傳播、宣傳過程；而廣大消費者卻容易將廣告看成一種電視熒屏上的“垃圾”。可見，處于不同角色的人們對于廣告有著不同的看法和立場。

一般來講，廣告可以分為廣義的廣告和狹義的廣告兩部分。廣義的廣告一般指一切營利性或非營利性的廣告，包括一些商業廣告、公益廣告、宣傳廣告等等，其基本內涵是一切面向大眾的廣告傳播活動。而狹義的廣告往往專指營利性的廣告，即商業廣告，這種廣告也是我們在日常生活中接觸最多、宣傳最好的一類廣告，這種廣告往往以推銷商品、擴大銷售為目的，經營者對于商業廣告的投入往往是利用商業廣告的經濟功能來追求企業的經濟效益。

其次，商業廣告具有很高的靈活性，它可以根據經營者的需要創建出不同的形式、不同的內容，充斥于人們的生活中，已引起廣大消費者的關注，提升商品的市場影響力。廣告本身就是一種具有明確目的的信息傳播載體，因此廣告制造商在進行廣告的創設時一定要熟知廣告主的創設意圖，將商品的特點和優勢在簡短的廣告中得到充分的體現，確保廣告發揮其巨大的宣傳功能和經濟功能。

2.商業廣告的一般功能

在當今繁榮的市場經濟體制下，廣告作為市場經濟的重要產物，不僅能夠提升商品的銷量，引導商品的生產和消費，促進社會主義市場經濟的繁榮發展，而且能夠實現對文化的傳播、思想道德和社會行為的展現，引導人們不斷走向高水平、高質量的生活。改革開放以來我國廣告業有了突飛猛進的發展，其在我國市場經濟發展中發揮的功能是不容代替的，下面就簡要分析一下我國商業廣告發揮的基本功能。

（1）商業廣告的社會功能

商業廣告的創設往往或多或少地加入一些思想觀念，這種思想觀念往往可以在社會中找到對應的社會現象，體現出對某種價值或現象的評判和追求，人們在面對這些商業廣告時本身就受到這種思想觀念的感染和影響，而且商業廣告出現的頻率往往較高，每天都會充斥于人們的日常生活中，日積月累，在一定程度上就會對人們的思想觀念產生一定的影響，表現出社會功能的效果。

（2）商業廣告的文化功能

商業廣告本身就是一種社會文化現象，它是一種特殊的大眾文化表現形式。在當今社會中，廣告作為一種傳播手段，也是一種文化的載體，對于文化的發揚和傳播工作做出了突出的貢獻。在一些典型的感染力較強的廣告中，廣告商往往將中國的傳統文化和世界的先進文化相結合，也可以將其他領域的文化觀念和表現形式融合到商業文化中來，而且隨著世界經濟全球化步伐的加快，東西方文化也實現了交流和互補，這不僅是對中國特色文化的重要體現，更是對世界先進文化的良好傳播。

（3）商業廣告的教育引導功能

不難發現，我們的日常生活被形形、各種各樣的商業廣告所包圍，大到購物廣場，小至家里的電視機，這些廣告在向我們傳遞經濟信息的同時，也將社會文化、道德觀、世界觀等信息傳遞給我們。各種商品經營者為了營造良好的購物氣氛，往往在廣告中增添一些積極向上、富有中國特色的東西，這不僅是對廣告市場的凈化，而且能夠促進社會主義精神文明建設。其次，商業廣告中推銷的一些產品往往蘊含較高的科學技術，高科技含量的產品可以促進現代化消費理念的形成，更是對廣大消費者新知識、新技術的社會教育，豐富人們的日常生活。

二、商業廣告的經濟功能

商業廣告的本質在于其商業性，通過宣傳商品的價值和優勢，提升商品的效率和經營者的經濟效益，促進我國國民經濟的高速發展，對提升我國經濟的整體實力有著重要的影響意義，可見社會主義市場商業廣告擁有巨大的經濟功能，對于提升社會主義市場經濟實力有著很大的促進作用。商業廣告的經濟功能體現在多個方面，下面就我國社會發展的現狀，簡要分析商業廣告的經濟功能。

1.擴大商品銷售，加速商品流通

商業廣告能夠為廣大消費者提供商品的基本信息，它的大量涌現使得廣大市民對各類商品有了更深的了解、更新的認識，加速人們對新產品的認可，自然也會增加商品的銷售額度，加速商品的流通，促進社會經濟資源的合理分配，不僅能夠滿足人們日益增長的物質文化需要，而且能夠拉動國家內需，提升人民的生活質量。

2.增加勞動力就業

一方面，商業廣告作為廣告行業中的重要組成部分，它的發展不僅關乎到整個廣告行業的發展，而且也影響到廣大廣告行業工作者的就業問題。近些年來，縱觀我國廣告行業的發展進程，不難發現，與以前相比我國廣告公司的數量有了較大的提升，廣告公司的從業人員數量也有了很大的飛躍，這不僅緩解了我國復雜多變的就業市場壓力，也為社會經濟的發展創造了巨大的效益。

另一方面，商業廣告在人們生活中的大量出現，在很大程度上促進了商品的流通和生產，商品產量的增加就需要廠商雇傭更多的勞動者，來滿足市場對商品的需求量，這在一定程度上也增加了勞動力的就業，使更多的人投入到工作領域，共同建立社會主義經濟強國。

3.反映社會經濟和市場

商品的生產經營者對于商業廣告投入的經費是根據企業的產值效益來決定的，如果商品的銷量高、反響好，企業對這種商品廣告的投入經費就會適當增加；如果商品的市場影響力較低，銷量較差，企業就會相應減少對這種商品的生產以及對商業廣告的投入經費。因此，商業廣告的繁榮與否能夠反映社會主義市場經濟的運行狀況，通過對商業廣告投放數據和規律性分析，可以折射出我國社會主義經濟市場的結構，國家相關管理部門也可以根據這些數據對整個市場經濟進行宏觀調控，保證社會主義市場經濟的正常運行。

三、影響商業廣告經濟功能發揮的因素

我國商業廣告經濟功能的發揮過程不是一帆風順的，在長期的市場經濟發展歷程中，存在許多影響商業廣告經濟功能發揮的因素，要想壯大商業廣告行業就必須對這些因素進行全面深入的了解。下面就我國影響商業廣告經濟功能發揮的因素做具體分析。

1.社會經濟發展水平

普遍來講，社會經濟水平的高低不僅影響到人們的物質和精神生活，而且對商業廣告的運行和發展也有一定的影響，其次廣告是人類信息交流和商品交換的產物，它來源于市場經濟，必然會受到市場經濟水平的影響。自加入世貿組織以來，我國有越來越多的城市加入到了對外經濟貿易的行列之中，各國經濟的發展不僅僅依賴于本國市場，更依賴于國外的廣闊市場，這在一定程度上也促進了來華廣告的日益增加，特別是改革開放以來我國廣告行業獲得了突飛猛進的發展，為廣大商品的流通提供了有利條件，開闊了消費市場。可見，社會經濟的發展，可以通過各種商業活動以及各種媒介，來為商業廣告創造市場和機遇，促進商業廣告經濟功能的有效發揮。

2.政府宏觀調控

作為社會主義法制國家，我國政府有權對商業廣告的各項活動進行管理和調控，政府部門可以根據我國國民經濟的發展現狀，結合我國市場經濟的結構特點，為商業廣告活動提出提供市場環境和法律支持，政府機構可以對商業廣告進行實時監督，建立健全各項管理制度，提高商業廣告市場的規范性。在我國復雜的廣告市場中，政府部門應該扮演好各項角色，對商業廣告的創建和使用起到良好的引導作用，增強市場的產品流通性，確保國民經濟的穩定有序增長，提升人們的整體生活水平。

3.媒介資源的分布

商業廣告的傳播和推廣是以強大的媒介資源作為依托，從而實現信息的交流與溝通，媒介資源幾乎充斥著我們生活中的每個角落，包括報紙、電視、網絡、雜志、電臺、廣播等以及一些新型的媒介資源，商業廣告需要依托這些媒介進行。當然，如果要想壯大商業廣告的規模就需要建立豐富強大的媒介資源，確保商業廣告“有地可放”，確保商業廣告能夠得到合理充分的傳播。此外，商業廣告制造商在選擇媒介資源時應該根據廣告的具體內容和特點，以及所宣傳商品的用途和優勢，對媒介資源進行合理的篩選，避免因商業廣告時間、地點的不合理性失去商業廣告創設的最終目的。

四、充分發揮商業廣告經濟功能的具體對策

對于商業廣告創設和過程中出現的問題，以及商業廣告在發揮經濟功能方面的困難，各廣告制作商應該對這些問題進行全面的了解和分析，下面就我國商業廣告經濟功能發揮過程中遇到的困難做具體分析，并提出相關的對策。

1.健全行業建設，規范政府管理

隨著我國市場經濟的逐漸壯大，勢必會引起商業廣告行業的鼎盛發展，商業廣告行業的規模也會越來越大，出現問題的幾率也會隨之增加，因此對于廣告行業市場建設和管理工作就顯得尤為重要。處于行業市場中各廣告制作商都應該嚴格按照行業規定規范自己的行為，凈化市場環境，健全市場建設，服從政府部門的統一管理，并在政府部門的正確領導和支持下，自覺遵守各項規章制度，確保廣告行業健康穩定發展。

2.加大對虛假廣告的監管力度

目前我國廣告行業中存在著虛假廣告的現象，這些虛假廣告不僅對廣大消費者造成了一定的危害，而且破壞了整個廣告市場的純凈，不利于廣告市場的長期發展。虛假廣告是對廣大消費者的一種欺騙行為，行為嚴重的甚至會觸犯相關國家法律規定，廣告行業監管部門在對商業廣告進行檢查時，應該嚴格按照相關制度規定辦事，對于存在虛假信息的廣告要進行及時的處理，集中有限的人力物力對虛假廣告進行整治，確保廣告行業環境的凈化。

3.加強行業自律教育

廣告行業的自律即廣告行業的自我管理，是廣告行業監督管理工作的重要組成部分，行業自律需要各廣告制作商的共同努力，對于樹立廣告行業正氣、增強廣告工作者的社會責任感有著非常重要的影響意義。廣告自律的主體是處于廣告行業中的公司和企業，以及廣大廣告行業工作者，它需要廣大廣告工作者在進行商業廣告的制作和的過程中，嚴格按照行業的相關管理規定辦事，對各種商業廣告活動進行自我約束、自我管理、自我調控，確保自身的行為符合國家法律、遵守社會道德。此外，廣告行業內部還可以成立監督管理委員會，制定相應的規定、準則，不僅可以實現行業部門之間的相互監督，而且能夠在很大程度上凈化商業廣告的發展環境。

五、總結

改革開放以來，隨著我國綜合實力和國民經濟的快速提升，使得人們的物質、精神生活水平都有了較大的提升，這也在一定程度上促使了我國廣告行業的繁榮局面。商業廣告的產生不僅加快了社會主義市場經濟下商品的流通，而且對于擴大內需、促進社會經濟增長有著很大的推動作用。此外，商業廣告還蘊含著強大的經濟功能，各商業廣告制作商應該盡自己所能，抓住商業廣告發展的新機遇，健全行業市場建設，規范政府管理行為，不斷為商業廣告輸入新的經營思想理念，打造廣告行業的品牌形象，主動履行自身義務和責任，并不斷自我約束，遵守國家相關法律法規，為充分發揮我國商業廣告的經濟功能貢獻自己的力量。

參考文獻：

[1]楊麒.我國商業廣告存在問題分析及對策初探[J].現代商業，2013，（13）：73-74.

[2]杜詩怡.淺談商業廣告的運用[J].消費導刊，2013，（10）：79-79.

第7篇：廣告市場存在的問題范文

【關鍵詞】房地產 市場營銷 營銷策略

隨著房地產市場的快速發展壯大，房地產企業之間的競爭也會愈加激烈。尤其是國家宏觀調控政策的頻頻出臺，開發商們紛紛意識到了房地產營銷作為開發中的一個重要環節和手段的重要性。因為他們費盡心思，策劃方案，以促進房地產產品銷售量　的大幅提升。

一、房地產市場營銷概念

營銷，簡單地說，就是用科學的方法分析市場上的需求，并用科學的方法來生產出能滿足市場需要的產品。房地產營銷是房地產企業以消費者對房地產商品的需求為宗旨，有效地為其提供住宅樓、商業樓等成品建筑物以及相關配套服務來滿足消費者生產、生活、物質和精神等的需求，以獲取一定利潤的一種商務活動，與其他市場營銷一樣，同個人或集體交換產品和價值，用以實現其經營目的一種社會過程。

二、目前房地產營銷存在的主要問題

（一）缺乏有效的市場考察

任何一個企業的發展，都是從市場中來，到市場中去。一個優秀的企業，始終是依托于市場這個大環境。去謀求發展。科學地考察市場的當前形勢和未來發展前景。把握好企業發展的方向，才能使企業有更好的生存和發展條件。房地產企業開展營銷策劃的最重要的依據就是進行市場考察。但是目前許多房地產企業在開展市場考察的時候，考察力度不夠深入，注重表面資料數據，未進行深入分析，從而導致企業決策者在制定項目市場營銷方案時缺乏時效性。

（二）目標市場的定位不準確

我國消費者群體是一個龐大的社會群體。他們在收入、文化水平、消費觀上存在著明顯的差異。因此消費者在對房地產產品的需求上是具有差異性的。但是某些房地產企業忽略了消費者對產品需求差異性的特征，只是盲從隨波逐流，跟隨大流，側重對高檔產品的定位，以致最后效益不佳。出現這種現象的原因就是因為企業沒有確定這批項目主要針對什么群體消費者。市場定位的不準確不但對房地產企業產生不良影響，而且導致整體房地產結構的不平衡，難以解決廣大中低收人群體的住房難問題。

（三）廣告投入過度

許多房地產企業寄希望于廣告的傳播作用，來提升本企業品牌效益。房產廣告具有基本廣告的告知作用，在一定時期內使銷售業績有所增加，但是增加幅度較小。加上目前是—個信息爆炸的社會，消費者通過網絡、電視、手機短信等多種大眾媒體的傳播而獲得各式各樣的廣告，譬如說，房產、家電、促銷活動等廣告，早已形成一定的審美疲勞。房產廣告對吸引消費者的作用已不大。在這樣的形勢下。還去過度投入廣告，加大市場營銷成本顯然是不明智的。

三、房地產營銷策略的調整與創新

（一）廣告誠信營銷

房地產廣告有多種形式，而每個開發企業都會根據自己樓盤的具體情況選擇廣告類型和廣告策略，以收到最好的宣傳、銷售效果。廣告中訴求的重點，有房屋地段、布局質量、環境優勢，還有教育、人文、交通優勢以及開發品牌、聲譽等。其中廣告宣傳的誠信度，對每一個房產企業都非常重要，這也是廣大消費者非常擔心的一個實際問題。廣告的制作需要的不僅僅是表面的精美、有創意、吸引人，而更需注重它的內涵，它一定要與實際相符。

（二）樹立品牌營銷

品牌不僅是企業或產品的標識，更是寶貴的財富，它能強化企業在市場和行業中的地位。優質品牌的建立，對房地產企業營銷十分重要，品牌營銷首先要有好的產品作主，產品是營銷的基礎，品質是營銷的核心和保證。要讓產品開發提升檔次，就必須加強整合市場研發、營銷、建設和物業管理力量，把控好產品定位、規則、布局、建筑風格和環境景觀、合理戶型、樣板房等重點環節，提高產品的附加值和性價比，同時兼以完善的售后服務，提高品牌的忠誠度，讓品牌所具有的優良品質、合理價格、誠信保證、人　性化服務充分體現出來，做到名實相符，使品牌真正成為企業的競爭優勢。

（三）綠色環保營銷

隨著大眾意識的增強，購房者除考慮地理位置和購房價格之外，還很關注小區周邊配套和小區環境的設計。綠色環繞、景色優美，使人心曠神怡。為此，房地產開發時的綠化率、休閑區的建造，也成了很好的賣點。房地產企業應抓住這一賣點，加強綠色環保開發營銷意識，以綠色文化為價值觀，開展綠色營銷戰略，并將由于能源緊缺而提倡的綠色節能住宅的概念，運用到綠色營銷之中，發展住宅，為消費者營造人與自然和諧共處的理想家園。

（四）人文關懷營銷

①將濃厚的文化底蘊或高品位的文化景觀，融入到樓盤的開發中，可以給人以特殊享受，增加購房的滿意度；②開發房地產產品時應注意通過完善的配套設施，比如中小學、幼兒園、藏書豐富的圖書館、溫馨祥和的活動中心，以及文化名人的藝術雕塑等來營造小區的文化氛圍；③把顧客視為上帝，將以人為本的服務理念貫穿于從開發到售后的整個過程中，與顧客建立良好的關系，為顧客提供最大的便利。

四、結論

現今中國房地產的競爭己演變為企業經營模式和營銷策略的競爭，是企業品牌和美譽度的競爭。面對新的競爭環境，房地產企業要做大做強，就必須充分發揮市場營銷的作用，不斷創新，優化市場營銷組合。從而不斷提高市場占有率，獲得更大發展。

參考文獻：

[1]陶珠.論房地產業服務創新——房地產企業的生存之道[J].商業經濟，2010，（9）.

第8篇：廣告市場存在的問題范文

1.市場營銷中的品牌定位存在的問題及其處理方針

1.1品牌定位過程中存在的問題

(1)品牌定位缺乏自己的特點:只有建立自己的品牌效應，才能實現持續發展，這是品牌營銷的根本目標。要實現這一點，建立品牌文化是關鍵。對于高端或者好品牌來說，其優秀的不只是產品的質量，還包括無法替代的品牌特點，這是企業生存的基本法則。

(2)過分追求個性化:隨著品牌的增多，產品之間的競爭愈加激烈，很多品牌為了標新立異，忽略了產品質量這一核心，最影響了產品的品牌價值，甚至使產品銷聲匿跡。

(3)品牌定位方針片面化:品牌定位的核心就是產品定位以及廣告宣傳。當然廣告宣傳的最終將目的就是希望得到消費者的認可，實現品牌營銷價值。但是，很多產品在進行品牌定位時自身定位不準確，或者過分依賴廣告效應，對產品的使用價值進行夸大甚至虛構，導致品牌難以建立。

1.2品牌定位的處理方針

首先:對流經市場的品牌進行調研，了解每個品牌的消費群體，受歡迎程度等，這是建立市場營銷中品牌定位方針的第一步。其次:對于目前迅速崛起的網絡品牌進行區別對待，認真分析其與店面品牌的異同點，從而形成品牌定位的具體方針即:搶先占位、關聯優勢商品、攻擊優勢產品等。當然品牌定位的方針不僅限于以上三種，建立品牌的專業性，提高同行業的競爭力使其方針制定的主要目的。要實現這一點，樹立自己品牌的特點是關鍵。只有與眾不同才能實現突破，這種定位包括技術和廣告策略等多個方面，如好利來的黑天鵝。另外在價格上定位也是很多品牌進行定位的主要方針，如保潔的一款飄柔始終堅持低于十元，聚美優品的成功也正是堅持了這條路線。當然，在以價格為核心競爭力的同時也必須保證商品的質量。很多商品在定位時采用了情感這一因素，針對某一群體，如腦白金主要成為了中老年人的首選，米旗的送給最愛的人。為了進一步明確市場營銷中的品牌效應，企業還可以樹立品牌的核心價值，即品牌的核心價值包括質量和市場價格兩個方面，只有二者和諧統一才能使產品的經濟價值得以體現。并建立穩定的供求關系，實現企業的可持續發展:在這個過程中，消費者的認可是關鍵。企業應通過廣告等手段使消費者對產品有深刻的了解，建立穩定的供求關系，可以通過美化產品包裝以及上文提到的滲透精神文化為手段，從而解決品牌定位方針片面化的弱點。其次:提高廣告效應也是品牌定位的主要方針，通過廣告詞或意境就可以確定品牌的銷售對象以及價格定位等，這種方式適合幾乎所有商品，但是就不前情況看，并不是每一種商品都能進行準確定位，也就是說，品牌定位應存在很多的問題有待解決。

第9篇：廣告市場存在的問題范文

1廣播電視節目的發展現狀及存在的問題

在廣播電視節目市場中，節目的種類不斷增加，同時呈現出良莠不齊的狀況，部分廣播電視節目過度重視廣告效率，導致其觀眾感受較差，這種類型的節目設置并不成功，無法得到進一步的發展。廣播電視行業在發展的過程中必須與其他行業相互協調、相互促進，進而實現自身的持續發展。因此，對廣播電視節目的現狀進行完善具有非常重要的意義。

1.1節目定位集中導致受眾群體范圍較小

當前，廣播電視節目的風格逐漸向著年輕化的方向發展，更加看重對年輕人觀看需求的滿足，而忽視了大部分中年人與老年人的觀看需求。廣播電視節目將受眾定位為年輕人，導致電視節目的受眾群體范圍有限，廣播電視節目市場也更加狹窄。與青年人相比，中來年人在廣播電視節目受眾群體中所占比重更大，有更多的時間與興趣觀看電視節目。廣播電視節目定位錯誤導致龐大的市場資源不斷流失，不利于廣播電視行業的健康發展。

1.2市場基礎薄弱導致節目推廣方式單調

在信息化時代背景之下，網絡媒體得到了更加快速的發展，對廣播電視的發展提出了新的挑戰。網絡視頻媒體不受時間、地域的限制，而且用戶可以選擇自己喜歡的節目進行觀看，因此更多的人選擇通過網絡視頻媒體觀看節目。此外，廣播電視節目過程中加入了大量的廣告，降低了人們觀看時的享受，更多的人選擇通過網絡進行流暢的觀看。因此，廣播電視節目在推廣的過程中要注重推廣方式的創新，從而更好地吸引受眾群體。此外，廣播電視節目應該抓住網絡化發展所帶來的機遇，通過網絡手段實現電視節目的傳播。

1.3明顯的廣告植入與大眾觀看需求相沖突

廣播電視節目收視率下降的重要原因之一就是節目播放過程中有著較為明顯的廣告植入痕跡，廣播電視節目的大部分內容都被廣告所占用。雖然廣電總局已經對此作出了相應的調整，也帶來了一定的改變，但是廣告商并未放棄廣告植入，而是尋找新的發展途徑，廣播電視節目中廣告植入問題并未得到徹底的解決。

2廣播電視節目市場化需求程度的提高對策

廣播電視節目的市場化需求并不僅僅是對市場效益進行追求，而是要為廣播電視節目贏得更多的市場發展空間，實現其市場發展渠道的不斷擴展，為消費群體帶來更加優質的觀看感受與體驗。在大眾傳媒行業發展的過程中存在著很多可能性，所有的部門都具有同等的發展與創新計劃。實現節目創新能夠獲得更好的效果，在未來的發展過程中要不斷探尋廣播電視發展的有效途徑。

2.1通過市場調查更好地把握節目定位

在廣播電視發展的過程中，與市場需求之間始終都存在著非常密切的聯系，所有的節目設定都是以市場需求為依據實現內容設定的，所面向的受眾群體是固定的。好的廣播電視節目應該形成屬于自己的評判效應，通過明確的內容設定在觀眾心中形成非常深刻的印象，同時能夠更好地調動受眾群體的觀看興趣，使受眾群體更加積極主動地參與到節目互動活動中。媒體工作者要對進行更加深入的市場調查，從而更好地把握節目定位，促進廣播電視節目市場化發展。

2.2通過多渠道宣傳豐富節目推廣手段

宣傳與推廣是廣播電視節目獲得成功的重要保障。電視節目實際上就是一種產品，在發展的過程中必須遵循市場經濟發展與運行的相關規律，通過合理、科學的宣傳策略實現節目知名度的提升。因此，廣播電視節目必須充分利用各種宣傳資源與宣傳渠道，更好的實現節目的宣傳與推廣。只有對電視節目進行有效、到位的宣傳，才能夠充分實現電視節目的現實價值。在電視節目進行推廣的過程中，還應該與網絡媒體、新媒體等實現相互結合，通過相互之間的影響力促進市場效應的實現，同時能夠強化電視節目的宣傳效果，進一步提高節目的市場效果。

2.3結合消費者心理提高廣告植入的技巧性

在廣播電視節目發展的過程中，商業支持是其非常重要的保障。因此，廣播電視節目中不可避免地會出現廣告植入的現象。在廣播電視節目中植入廣告，一方面能夠吸引更多觀眾的注意，另一方面能夠實現節目的市場效應。但是，缺乏技巧性的廣告植入只會降低節目的觀賞性與藝術性，導致觀眾產生反感。商家如何在廣播電視節目中植入廣告已經成為了電視節目發展的重要考驗。在節目設計的過程中，要依據節目類型、節目內容等選擇廣告，廣告在植入的過程中既要實現商品宣傳，又不能夠影響整體節目效果，實現節目與廣告商之間的雙贏。

2.4實現廣播電視節目市場化運作體系的建立與完善

從本質上講，電視節目也屬于商品，與一般商品具有同質性，這就決定電視節目在生產與交換的過程中要以相關的市場規律為準，實現市場化運作。廣播電視節目運作的市場化指的是以制播分離為基礎，將廣播電視節目的制作與經營納入到節目市場體系中，實現節目經濟價值與社會效益的同時實現。實現廣播電視節目的市場化運作，首先要在節目制作之前對宏觀經濟環境、傳媒、受眾市場、銷售市場等進行分析；其次在節目策劃的過程中，要依據之前的調查結果對節目的時長、內容、表現方式、推廣等進行確定；最后在節目營銷的過程中，要依據節目營銷方針與目標設計盈利模式。

3結論