紡織品服裝行業(yè)調(diào)查精選(九篇)

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第1篇：紡織品服裝行業(yè)調(diào)查范文

作為全球最大的紡織品生產(chǎn)和出口國，我國與發(fā)達(dá)國家紡織業(yè)的相互依存度高，紡織品出口是拉動我國外貿(mào)出口的重要力量之一，2004年我國對全球出口紡織品服裝951億美元，約占全年出口總額的16％，占全球紡織品貿(mào)易總額的1/4。與以往配額時代相比，后配額時代紡織服裝行業(yè)所面臨的環(huán)境完全不同。本文運用SWOT分析法(即優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅分析)對后配額時代我國紡織服裝行業(yè)進(jìn)行分析，并據(jù)此選擇競爭戰(zhàn)略。

1、優(yōu)勢分析

我國的紡織服裝業(yè)在世界紡織業(yè)中具有明顯的比較優(yōu)勢，尤其在中低端市場，中國競爭力優(yōu)勢很明顯。主要體現(xiàn)在：1)中國的生產(chǎn)規(guī)模以及勞動力低成本生產(chǎn)優(yōu)勢簡直無法抗拒。作為主要原料的蠶絲、棉、麻三種纖維，中國的產(chǎn)量均居世界前位，化纖產(chǎn)量也很高。2)中國紡織服裝業(yè)具有世界上最完整的產(chǎn)業(yè)鏈，最高的加工配套水平，無論是在長三角還是珠三角，幾萬件成衣的訂單，一個星期就可以解決。在產(chǎn)業(yè)集中很高的江浙一帶，方圓50公里之內(nèi)，就能找得到從面料、染料、紗線、縫紉線，甚至小到一顆紐扣的所有配套廠家。成本和產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢，將構(gòu)成后配額時代我國紡織服裝業(yè)在國際市場上的最大競爭優(yōu)勢。3)我國紡織服裝行業(yè)歷史悠久，政府積極支持紡織服裝行業(yè)的發(fā)展。紡織服裝企業(yè)積累了相當(dāng)?shù)墓I(yè)基礎(chǔ)和行業(yè)經(jīng)驗，涌現(xiàn)了一大批勇于拼搏、積極探索的企業(yè)家。

2、劣勢分析

我國紡織服裝行業(yè)自身的劣勢在于：1)主要產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還不能完全適應(yīng)國際市場需求，在數(shù)量、品種、檔次及生產(chǎn)工藝等方面都難以完全滿足國際市場需要。同時，創(chuàng)新設(shè)計能力不足，缺乏自主知識產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)技術(shù)。

2)我國紡織服裝企業(yè)與國外品牌意識的差異。目前，我國紡織服裝出口多以定牌、貼牌為主，缺乏自主品牌。在后配額時代，我國紡織服裝企業(yè)要在競爭中取勝，價格已不再是唯一的因素，而質(zhì)量、潮流、創(chuàng)新以及品牌的聲望等將變得越來越重要。3)國內(nèi)大部分紡織服裝企業(yè)處于經(jīng)驗管理階段，企業(yè)管理和信息化水平落后。4)國內(nèi)原材料供應(yīng)、水電和環(huán)境等因素也將構(gòu)成對我國紡織服裝出口長期增長的制約。5)長期以來國內(nèi)紡織服裝行業(yè)投資在很大程度上帶有一定的盲目性，重復(fù)建設(shè)和低水平擴(kuò)張問題依然存在。6)國內(nèi)紡織服裝行業(yè)缺乏通曉國際市場經(jīng)營能力而且熟悉國情的高級職業(yè)經(jīng)理人才和設(shè)計大師。

3、外部威脅

后配額時代我國紡織服裝行業(yè)面臨三大外部威脅：1)世界主要紡織服裝進(jìn)口國的反傾銷等法律手段和非貿(mào)易壁壘的運用，配額取消以后，國外進(jìn)行反傾銷時可以“任意選擇替代國”，反傾銷操作程序更加簡單對我國造成的危害更大。非貿(mào)易壁壘包括(1)“綠色壁壘”。其核心是清潔生產(chǎn)和綠色消費，主要來源于美國、歐盟等發(fā)達(dá)國家?！熬G色壁壘”提高了市場準(zhǔn)入的門檻，將有效的阻礙我國紡織服裝產(chǎn)品的進(jìn)入。(2)SA8000認(rèn)證。SA8000，即社會責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)，其宗旨是為了保護(hù)人類的基本權(quán)益。內(nèi)容涉及童工、強迫勞動、勞動時間、健康與安全、工資、結(jié)社自由和集體談判權(quán)、歧視、懲戒性措施、管理體系等。以我國目前紡織服裝行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營狀況而言，這將構(gòu)成很大的威脅；2)區(qū)域性經(jīng)濟(jì)組織和雙邊自由貿(mào)易的優(yōu)惠安排。它的主要表現(xiàn)形式是關(guān)稅優(yōu)惠。區(qū)域內(nèi)部貿(mào)易一般為零關(guān)稅，如美國對北美自由貿(mào)易區(qū)成員國、加勒比海國家、越南、約旦簽訂自由貿(mào)易的國家實行零關(guān)稅，而對我國服裝進(jìn)口關(guān)稅是u．5％。歐盟對成員國也是如此。

3)其它紡織品出口大國的競爭。這將導(dǎo)致全球加工能力過剩，利潤空間縮小，技術(shù)競爭激烈。我國在世界紡織服裝市場上主要競爭對手是印度、印尼、越南、巴基斯坦、土耳其和墨西哥等國家，這些國家具備較強的紡織服裝業(yè)的生產(chǎn)能力，配額取消后，這些國家將采取各種政策促進(jìn)本國的紡織服裝出口。拿最大的競爭對手印度來講，目前印度的紡織和制衣工業(yè)雇傭了3500萬名員工，利潤是其出口總利潤的1／4，未來幾年印度將逐步完成500億美元的紡織品出口目標(biāo)，在全球市場上同中國進(jìn)行全面競爭。4)“特?！钡膯??！疤乇！笔恰疤囟óa(chǎn)品過渡性保障機制”和“特殊保障措施”的簡稱。在后配額時代，“特保措施”對中國企業(yè)而言是一把高懸的利劍，對我國紡織行業(yè)所產(chǎn)生的負(fù)面影響是顯而易見的。中國產(chǎn)品在出口有關(guān)WTO成員國時，如果數(shù)量增加幅度過大，以至于對這些成員的相關(guān)產(chǎn)業(yè)造成“嚴(yán)重?fù)p害”或構(gòu)成“嚴(yán)重?fù)p害威脅”時，那么這些WTO成員可單獨針對中國產(chǎn)品采取保障措施。“特?！睂嵤┑钠谙逓?001年12月11日至2013年12月11日。近年來，中國紡織品出口一直深陷“特保”陰霾之中。自2004年下半年以來，美國先后對12類中國紡織品啟動特保調(diào)查程序。

5)國外服裝企業(yè)正在加快收購我國服裝生產(chǎn)企業(yè)或與其合作，試圖加強控制產(chǎn)業(yè)鏈的上游。

4、競爭戰(zhàn)略選擇

面對“后配額時代”的機遇與挑戰(zhàn)，我國紡織服裝業(yè)必須認(rèn)真分析配額取消所帶來的機會和外部威脅，發(fā)揮自身優(yōu)勢，采取正確的競爭戰(zhàn)略，全面提升我國紡織服裝業(yè)在國際市場上的競爭力，努力建立和維持全球紡織服裝行業(yè)市場領(lǐng)導(dǎo)地位。

1、調(diào)整出口戰(zhàn)略

后配額時代我國紡織服裝企業(yè)要盡快完成出口增長方式的根本轉(zhuǎn)變。著眼于從質(zhì)取勝，強化品牌優(yōu)勢，提高品牌影響力和競爭力，在提升產(chǎn)品附加值上下工夫。要求有能力的企業(yè)把重心向高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。同時加強與先進(jìn)國家的資本、技術(shù)、管理等方面的合作。

2、建立貿(mào)易摩擦預(yù)警機制

面對以反傾銷為主要形式的貿(mào)易爭端，我國有關(guān)貿(mào)易管理機構(gòu)和中介組織要建立紡織服裝貿(mào)易預(yù)警機制，防范于未然。要及時跟蹤國外紡織服裝貿(mào)易政策變化，密切關(guān)注國外對我國紡織服裝進(jìn)行反傾銷調(diào)查的信息，制定對策，組織國內(nèi)企業(yè)積極應(yīng)訴。要求企業(yè)注意調(diào)整生產(chǎn)和出口政策，如建立主動限制機制，即限制對主銷市場出口增長速度，達(dá)到定的百分比即暫停出口，避免遭受反傾銷或受到“特保措施”懲罰。

3、加強對話協(xié)商機制

開展與國外產(chǎn)業(yè)及企業(yè)的對話。通過政府或相關(guān)協(xié)會積極組織國內(nèi)企業(yè)與國外進(jìn)行隨時溝通，通過溝通解決雙方存在的問題，化解可能出現(xiàn)的矛盾。同時政府或相關(guān)協(xié)會要引導(dǎo)制定更為完善的行業(yè)措施，包括從國家層面出發(fā)對中國企業(yè)在海外推介品牌、市場推廣以及廣告宣傳方面作出有利的政策鼓勵，同時通過實施品牌戰(zhàn)略、技術(shù)改造以及產(chǎn)業(yè)升級等措施，鼓勵中國企業(yè)逐步脫離依靠低價競爭的產(chǎn)業(yè)模式。

4、調(diào)整營銷戰(zhàn)略

我國紡織服裝業(yè)要抓住配額取消的有利時機，調(diào)整營銷戰(zhàn)略，建立自身的銷售網(wǎng)絡(luò)，有實力的企業(yè)要在國外多開品牌專賣店，建立中國品牌的營銷網(wǎng)絡(luò)。我國中小企業(yè)要大力開展互聯(lián)網(wǎng)營銷，有條件的企業(yè)可向國外客戶提供個性化定制服務(wù)。

第2篇：紡織品服裝行業(yè)調(diào)查范文

關(guān)鍵詞:人民幣升值;貿(mào)易壁壘;擴(kuò)大內(nèi)需;品牌戰(zhàn)略

一、江蘇省紡織服裝行業(yè)現(xiàn)狀

2009年是中國紡織服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一年,雖然整個行業(yè)的增長幅度較以往稍有減緩,但總的來說比起2008年還是有所回暖的。江蘇服裝行業(yè)的整體情況是“生產(chǎn)保持平穩(wěn)增長,生產(chǎn)和銷售的銜接基本協(xié)調(diào);利潤同比有所下降,虧損額有所上升;出口額增長平穩(wěn)”,根據(jù)2008 年上半年統(tǒng)計,江蘇規(guī)模以上服裝企業(yè)2670 家,從業(yè)人員69.4 萬人,資產(chǎn)961 億元,2008 年前三季度,全省規(guī)模以上服裝企業(yè)完成現(xiàn)價產(chǎn)值同比增長12.3%,增速低于2007 年同期11 個百分點,1-9 月累計產(chǎn)銷率98.2%, 同比微升0.1 個百分點;實現(xiàn)利潤同比下降5.8%,比2007 年同期增幅回落23.9 個百分點;虧損額同比上升63.1% ;服裝出口受阻,增速放緩,1-9 月全省服裝出口總額同比增長17.2%,增速比上半年回落4.4 個百分點。

二、江蘇省紡織服裝行業(yè)受到的各種影響分析

(一)人民幣升值

由于資本項目、外貿(mào)順差大幅度增加的現(xiàn)狀仍在持續(xù),國家外匯儲備仍在大幅增加,以及在全球匯率體系下加元,美元,澳元,升值的大方向?qū)o可置疑。

從國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)中可以看出,從2005年人民幣對美元的匯率年平均第一次掉到8.00以下,到2008年4月10日人民幣兌美元的匯率已經(jīng)突破7.00的大關(guān),再到現(xiàn)在的6.826附近。人民幣受國際影響在不斷的升值,對于本身已經(jīng)利潤很微薄的紡織服裝行業(yè)有很大的影響。據(jù)有關(guān)方面研究,人民幣每升值一個百分點,紡織行業(yè)銷售利潤將降低二到六個百分點。若人民幣升值五到十個百分點,行業(yè)利潤將下降百分之十到百分之六十。特別像是對出口依存度很高服裝行業(yè),損失更大。拿江蘇省紡織工業(yè)集團(tuán)服裝公司來說, 2009年服裝出公司口額達(dá)到8200萬美元,利潤有靠近1200萬美元,但若是人民幣上升一個百分點,利潤將下降近七個百分點。就靠近80萬美金。對于江蘇省整個服裝行業(yè)來說損失就更為巨大。

(二)紡織品出口退稅率進(jìn)一步下調(diào)

出口退稅近期又成為了大家重點關(guān)注的問題,它關(guān)系到相關(guān)企業(yè)的盈虧,甚至是存亡。其中服裝行業(yè)受的影響又尤為巨大。金融危機爆發(fā)以后,許多紡織服裝中小型企業(yè)都面臨著倒閉的命運,大多企業(yè)即使不倒閉也只能勉強生存,為了緩解紡織行業(yè)面臨的壓力,2008年7月底,財政部,國家稅務(wù)總局聯(lián)合下發(fā)通知,自2008年8月1日起,部分紡織品,服裝的出口退稅率,從百分之十一提高到十三,10月21日又聯(lián)合下發(fā)申明,決定從11月1日起再次上調(diào)紡織出口的退稅率到百分之十四。而在現(xiàn)在,經(jīng)濟(jì)形勢漸漸走出低谷,走向復(fù)蘇,服裝紡織行業(yè)出口退稅率再次下調(diào),而這可能會帶動服裝紡織產(chǎn)業(yè)鏈的一系列改變。據(jù)了解,有很多公司實質(zhì)上服裝的買賣收益和支出基本出于平衡,利潤的主要來源,甚至是所有來源都是來自于退稅部分,退稅率的降低必然降低了企業(yè)的利潤。下面就以江蘇省紡織工業(yè)集團(tuán)服裝公司為例來證明一下退稅對利潤的影響問題。

本文將采用彈性系數(shù)的分析方法來分析,出口退稅率對利潤的影響。

1.指標(biāo)的選取

選取的指標(biāo)是出口退稅率對利潤率的彈性dr/r / de/e ,其中dr/r是相應(yīng)引起利潤的變化比率,de/e是出口退稅的變化率。

出口退稅的變動對利潤的影響有如下幾種情況:

當(dāng)dr/r / de/e=1時 出口退稅率的變動幅度與利潤的變動幅度相等

當(dāng)dr/r / de/e>1時 出口退稅率的變動幅度對利潤的影響較大

當(dāng)dr/r / de/e

2.相關(guān)數(shù)據(jù)的收集和計算

本文收集了2002年到2009年的相關(guān)數(shù)據(jù),包括出口退稅率和服裝公司每年的利潤,并對其進(jìn)行了彈性分析,如表1所示

⑥數(shù)據(jù)來源:江蘇省紡織工業(yè)集團(tuán)服裝進(jìn)出口有限公司03-09年工作總結(jié)

3.數(shù)據(jù)分析

從圖表中看,服裝出口退稅率彈性基本為正值,即說明出口退稅率的提高必然引起利潤率的提高,但有時候出口退稅的降低,服裝公司整年的利潤還是會提高。這其實與整體并不矛盾,雖然出口退稅率降低,但是由于公司發(fā)展的比較迅速,業(yè)務(wù)量也在逐年增強,而老客戶也愿意承擔(dān)一部分由于出口退稅而使企業(yè)造成的利潤減少,所以整體來說,年利潤還是增長的。從數(shù)值來看,出口退稅率彈性都在一以下,但是基本都在百分之二十以上,所以對利潤的影響雖然不是很巨大,但還是十分可觀的。再加上大形式出口退稅率會進(jìn)一步下調(diào),所以企業(yè)必須采取其他措施來填補此塊的利潤損失。

(三)服裝行業(yè)工人工資提高,原材料價格上漲

對于紡織服裝業(yè)來說,服裝的成本核價包括面料價格,輔料價格,工繳,商檢報關(guān),包裝,運費等等。而占據(jù)大頭當(dāng)然是面輔料價格和工繳,而面輔料價格就是原材料的價格,工繳也就是工人工資。這兩項的價格高低,決定了衣服的成本,也就基本決定了報價的市場競爭力和利潤的多少。

1.輔料價格上漲

2009年,礦石的價格幅都很大,所以金屬輔料的價格也在一路攀升。至于面料,作為最主要的原材料,由于基于棉花,紗的價格上漲,所以面料價格也一直高居不下。2009年10月份,國內(nèi)棉花價格指數(shù)價格為14022元/噸,比上月末上漲875元/噸,聚脂切片,滌綸短纖,滌綸長絲價格比上月均有不同程度上漲,漲幅在950-1050元/噸。這些都使的面料的價格不斷提高。與09年同期相比,蘇紡服裝公司所購進(jìn)面料,桃皮絨漲了2元一米,斜紋紗卡漲了1.5元一米,基本每種面料的漲幅都超過了百分之十。

2.服裝行業(yè)工人工資的增加

工廠的利潤也就在百分之三到百分之五左右,然而隨著物價的上漲,越來越感覺到生活成本的增加,原來的工資已經(jīng)不能滿足工人的需求。此外,現(xiàn)在的年輕人對于這種枯燥體力活不能承受。特別在蘇南地區(qū),很多工廠出現(xiàn)了招不到工人的情況。只能通過提高工人工資來吸引人。從蘇紡服裝公司來看,基本上下屬的兩個工廠,銅錦制衣,同泰服飾,工人的平均工資漲幅也超過了百分之十。

原材料價格的上漲,工人工資的提高,都進(jìn)一步增加了服裝成本。使得服裝外貿(mào)出口的競爭力和利潤額都有很大的下降。同時由于成本的提高,很多外國的服裝企業(yè)都在逐漸將部分訂單轉(zhuǎn)移到越南,非洲等人力資源豐富,但是成本更低的國家。若還是按照原來的發(fā)展模式,則江蘇省紡織服裝行業(yè)將面臨更大的危機。

(四)貿(mào)易和技術(shù)壁壘

貿(mào)易和技術(shù)壁壘很大程度上抑制了江蘇省服裝外貿(mào)的快速發(fā)展,各種規(guī)定,條款都將很多服裝外貿(mào)公司阻擋在了訂單之外。下面就介紹四種最常見的貿(mào)易技術(shù)壁壘。

1.過渡性保障措施(TSM)

目前江蘇身省紡織業(yè)對國際的依賴程度達(dá)到了百分之四十以上,服裝業(yè)在百分之五十以上,加上出口產(chǎn)品的價格在國際上有很大的競爭優(yōu)勢,我國服裝行業(yè)的出口很容易被歐美等國家認(rèn)為對其市場有巨大沖擊力。為了保護(hù)其本國市場,會對中國的紡織服裝業(yè)采取各種貿(mào)易壁壘措施。

2.技術(shù)貿(mào)易壁壘(TBT)

江蘇省紡織服裝企業(yè)有超過百分之七十受TBT的影響,每年損失超過20億美元,而其中主要的技術(shù)貿(mào)易壁壘有以下幾種。

(1)有關(guān)的技術(shù)法規(guī)對紡織品服裝出口的影響,包括服裝有害物質(zhì)殘留量多少的界定,還有標(biāo)簽必須符合有關(guān)部門的規(guī)定

(2) 合格的評定程序?qū)K省紡織服裝出口的影響:主要包括ISO9000,ISO14000的權(quán)威性認(rèn)證測試

(3) 服裝出口受各個國家不同標(biāo)準(zhǔn)的影響

3.綠色貿(mào)易壁壘(GBT)

關(guān)于綠色貿(mào)易壁壘,舉個例子:生態(tài)標(biāo)簽的限定,包括紡織纖維標(biāo)準(zhǔn),紡織加工化學(xué)標(biāo)準(zhǔn),以及生態(tài)紡織品的認(rèn)證。

(五)業(yè)務(wù)員經(jīng)驗的不足

在訂單的處理過程中,多多少少會發(fā)生一些問題。一些經(jīng)驗不夠豐富的業(yè)務(wù)員卻不能及時發(fā)現(xiàn),再將要出貨時,被查驗出來,引發(fā)爭端。

在面對以上種種不利的條件下,怎樣在不利的經(jīng)營環(huán)境中脫穎而出,走出現(xiàn)在紡織服裝行業(yè)的困境,成為企業(yè)必須面對和解決的問題。企業(yè)必須要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級,必須要和政府,其他企業(yè)合作應(yīng)對貿(mào)易壁壘問題,必須在發(fā)展中持續(xù)保持競爭優(yōu)勢。

四、江蘇省紡織服裝行業(yè)應(yīng)對策略分析

(一)紡織服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和改進(jìn)

1.加大,加快紡織服裝的研發(fā)和企業(yè)改造力度。

江蘇省紡織企業(yè)首先應(yīng)該加大原材料結(jié)構(gòu)調(diào)整,加快實現(xiàn)原材料的多元化,提高天然及再生資源類纖維使用比重等,在原材料供應(yīng)環(huán)節(jié)實現(xiàn)多元化、環(huán)?；?高科技化。其次,對紡織先進(jìn)加工技術(shù)、清潔生產(chǎn)技術(shù)以及行業(yè)核心設(shè)備的研究和開發(fā),提升原有低檔紡織產(chǎn)品的質(zhì)量和層次;充分利用國產(chǎn)棉、毛、絲、麻等天然纖維的原材料優(yōu)勢進(jìn)行面料新品種,新外觀的設(shè)計研發(fā)。加強印染和后續(xù)處理企業(yè)的改造,加強服裝設(shè)備的改造,以提高服裝的質(zhì)量和層次。

2.加快核心產(chǎn)業(yè)的調(diào)整

推進(jìn)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。拓大紡織產(chǎn)品的應(yīng)用范圍,加快發(fā)展醫(yī)用、汽車用,軍用等產(chǎn)業(yè)用的紡織品,培育出新的增長點,并致力于發(fā)展裝飾用紡織品,用以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化生活需要;使化纖纖維行業(yè)結(jié)構(gòu)處于合理化,大力開發(fā)功能化、差別化纖維,使得自己能夠更多的提供制作高檔服裝的面料。

3.大力推進(jìn)自主品牌建設(shè)

創(chuàng)建國際化的自主知名品牌。在當(dāng)今國際市場上,服裝品牌的塑造已經(jīng)成為提高服裝公司核心競爭力的關(guān)鍵,品牌的競爭是高級別的競爭,其競爭的意義在于隱藏在品牌內(nèi)部的科技和文化。能否創(chuàng)造出擁有忠實追隨者的國內(nèi)名牌,甚至世界名牌,是江蘇省紡織服裝企業(yè)能否提升產(chǎn)品附加值、增強服裝產(chǎn)品的國際競爭力的關(guān)鍵所在。大力培育出一批在品牌設(shè)計、技術(shù)創(chuàng)新、營銷渠道建設(shè)方面有獨特優(yōu)勢的企業(yè),使紡織服裝自主品牌產(chǎn)品的出口比重提高。

4.推進(jìn)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)調(diào)整,加強員工培訓(xùn)

提高產(chǎn)業(yè)的集中度,形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。以市場為導(dǎo)向,把具有潛力的企業(yè)做大做強,并且加快產(chǎn)業(yè)整合,加快推動企業(yè)兼并重組,提高產(chǎn)業(yè)集中程度。引導(dǎo)中小企業(yè)的產(chǎn)業(yè)整合,形成具有差別化的產(chǎn)品特色。打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈,提高相應(yīng)的配套加工能力,形面向國際,國內(nèi)兩個市場不同消費群體的高、中、低檔紡織服裝產(chǎn)品體系。大力推進(jìn)國際化經(jīng)營策略,積極鼓勵有條件的紡織服裝企業(yè)“走出去”。并且要重視員工的技能培訓(xùn),培養(yǎng)出高素質(zhì)的業(yè)務(wù)員,用業(yè)務(wù)員來帶動公司業(yè)務(wù)量的上漲。

總之,推動江蘇省紡織服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級,從根本上擺脫以高數(shù)量,低價格增長型為主要特征的發(fā)展模式,大力發(fā)展具有高附加值的產(chǎn)品,才能適應(yīng)現(xiàn)在服裝行業(yè)的形勢,才能在國際市場競爭中立于不敗之地。

(二)合理應(yīng)對紡織服裝業(yè)貿(mào)易壁壘,擴(kuò)大出口

1.針對TSM對策:

(1)普及TSM的相關(guān)知識,對目標(biāo)市場的結(jié)構(gòu),狀況進(jìn)行深入分析和探討,并對江蘇省的紡織服裝出口過程和形式進(jìn)行跟蹤調(diào)查,以調(diào)節(jié)出口節(jié)奏的緩急。

(2)充分利用WTO的規(guī)則,減輕TSM對江蘇省紡織服裝企業(yè)的影響。并且可以通過國家的強大力量,對實施TSM的國家進(jìn)行交涉。

2.針對TBT對策:

(1)建立TBT預(yù)警與快速反應(yīng)系統(tǒng)

(2)充分利用《TBT協(xié)議》的相關(guān)條款

(3)積極參與國際標(biāo)準(zhǔn)的制定和修改

(4)提高紡織行業(yè)的產(chǎn)業(yè)技術(shù)

3.針對GBT對策:

(1)加大環(huán)保宣傳力度和綠色信息的采集

(2)制定并完善紡織品生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)及其相關(guān)的法律法規(guī),致力于發(fā)展生態(tài)紡織品

4.打破貿(mào)易壁壘的其他對策:

包括提高紡織品服裝的質(zhì)量,充分發(fā)揮紡織行業(yè)協(xié)會的積極作用,出口實施多元化市場戰(zhàn)略等等。

(三)擴(kuò)大國內(nèi)市場,加強內(nèi)需

中國國內(nèi)的需求本身就很大,江蘇省紡織服裝企業(yè)所要做的是建立,經(jīng)營自己品牌,建立自己的國內(nèi)銷售網(wǎng)絡(luò)。

四、結(jié)論

總的來說,雖然國內(nèi)外形式對紡織服裝業(yè)來說比較嚴(yán)峻。但是這也給了我們江蘇省企業(yè)改革的動力和契機,只要企業(yè)能夠在鞏固核心業(yè)務(wù)下,努力進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級,努力開拓新的市場和新的合作伙伴,穩(wěn)步推進(jìn)企業(yè)形象和品牌建設(shè),積極配合政府,行業(yè)協(xié)會克服貿(mào)易壁壘,培養(yǎng)自己一批優(yōu)秀的業(yè)務(wù)員,服裝企業(yè)肯定可以在以后越來越激烈市場競爭中占據(jù)一席之地。

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第3篇：紡織品服裝行業(yè)調(diào)查范文

關(guān)鍵詞：工商融合；織服裝產(chǎn)業(yè)；技能人才；培養(yǎng)改革；保障體系

The Cultivation of Skilled Talents for Textile and Garment Industry from the Perspective of “Industry and Commerce Integration”

Abstract： Under the background of supply-side structural reform， the degree of relevance and intensity between different sectors of the textile and garment industry chain is increasing steadily. As a result， the industry has increasing demand for inter-disciplinary skilled talents with both industry and commerce education background. Textile and garment vocational colleges should， based on investigating the industry’s demand for talents， integrate textile and garment schools with business school， set target for cultivating interdisciplinary skilled talents with both industry and commerce education background， set up relevant curricula system， carry out teaching reform based on practical training bases both inside and outside the college and ultimately construct an inter-disciplinary skilled talents cultivation system by building up strong faculty， setting up practical training base， sharing teaching resources， establishing quality evaluation system， etc.

Key words： industry and commerce integration； textile and garment industry； skilled talents； reform on cultivation system； security system

隨著科技進(jìn)步與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，紡織服裝產(chǎn)業(yè)對人才的需求正朝著多元化、復(fù)合化方向發(fā)展，現(xiàn)代紡織服裝企業(yè)急需“能工會商”的復(fù)合型技能人才。如何在新形勢下把握區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點以及行業(yè)對技能人才的要求，培養(yǎng)“工商融合”型技能人才，是紡織服裝類高等職業(yè)院校進(jìn)行人才培養(yǎng)改革與創(chuàng)新、同時更好地服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)的重要舉措。

一、“工商融合”復(fù)合型技能人才培養(yǎng)模式介紹

“工商融合”復(fù)合型技能人才培養(yǎng)模式，是職業(yè)院校將工科類專業(yè)與商科類專業(yè)相互交叉融合，形成具有多元化特色的復(fù)合型人才培養(yǎng)模式。對工科類專業(yè)而言，拓展學(xué)習(xí)營銷、管理、財務(wù)、經(jīng)貿(mào)等商科知識；對商貿(mào)類專業(yè)而言，拓展學(xué)習(xí)特定行業(yè)的生產(chǎn)工藝、流程、信息服務(wù)技術(shù)等工科知識，就業(yè)時能夠適應(yīng)經(jīng)營管理類崗位。

“工商融合”復(fù)合型技能人才培養(yǎng)模式是職業(yè)教育人才培養(yǎng)模式改革創(chuàng)新的重要舉措，也是職業(yè)院校適應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的必然路徑。通過培養(yǎng)畢業(yè)生在復(fù)雜就業(yè)環(huán)境和崗位遷移發(fā)展環(huán)境下的“能工會商”的復(fù)合本領(lǐng)，能夠更好地適應(yīng)當(dāng)前就業(yè)崗位復(fù)合化、多元化和層次化發(fā)展趨勢。這種人才培養(yǎng)模式強調(diào)跨學(xué)科、跨專業(yè)的知識與技能貫通，打破傳統(tǒng)工科與商科專業(yè)獨立培養(yǎng)的藩籬，能夠提升畢業(yè)生可持續(xù)就業(yè)能力和綜合發(fā)展能力。

二、紡織服裝產(chǎn)業(yè)“工商融合”復(fù)合型技能人才培養(yǎng)的必要性

1. 順應(yīng)地區(qū)紡織行業(yè)發(fā)展的需要

以長三角地區(qū)為例，紡織產(chǎn)業(yè)一直是這一地區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)與支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)江蘇人才網(wǎng)的調(diào)查數(shù)據(jù)分析，未來3 年紡織服裝行業(yè)最為緊缺的人才依次為：紡織技術(shù)開發(fā)員、紡織品電商員、紡織品檢驗人員、紡織品設(shè)計員、紡織品跟單員、紡織品營銷員、紡織品貿(mào)易專員、紡織企業(yè)管理人員、紡織品采購員。目前特別缺少的是具備紡織服裝專業(yè)知識與技能的營銷貿(mào)易人員、電子商務(wù)人才和經(jīng)營管理人才。因此，培養(yǎng)“能工會商”復(fù)合型技能人才是支撐紡織服裝產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要保障。

2. 推動高職學(xué)生就業(yè)的需要

隨著國家“中國制造2025”戰(zhàn)略的實施，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與制造業(yè)相互融合、協(xié)調(diào)發(fā)展成為新趨勢。如果具備了“一專多能”、“能工會商”的復(fù)合技能與素質(zhì)，高職畢業(yè)生不僅能在激烈的招聘競爭中擁有更多的選擇機會，增加就業(yè)的廣度、提升就業(yè)率，而且有利于將來的職業(yè)生涯發(fā)展。例如，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，紡織服裝電子商務(wù)發(fā)展迅猛，該崗位不僅要求學(xué)生具備電子商務(wù)的專門知識與技能，更要求學(xué)生具備紡織服裝產(chǎn)品的基礎(chǔ)知識，電子商務(wù)（紡織服裝方向）專業(yè)的學(xué)生在就業(yè)時將更有優(yōu)勢。

3. 促進(jìn)人才培養(yǎng)改革創(chuàng)新的需要

探索并實踐 “工商融合”復(fù)合型技能人才培養(yǎng)模式，是紡織服裝專業(yè)發(fā)展的必由之路。首先，通過復(fù)合型專業(yè)設(shè)置，有利于實現(xiàn)工科與商科專業(yè)的相互合作，資源共享，體現(xiàn)出紡織服裝專業(yè)的辦學(xué)特色；其次，通過制訂復(fù)合型人才培養(yǎng)方案，有利于推動復(fù)合型師資隊伍建設(shè)，促進(jìn)師資隊伍專業(yè)技能優(yōu)化拓展；第三，通過制訂復(fù)合型專業(yè)課程體系，有利于探索課程改革新模式，順應(yīng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求；第四，通過復(fù)合型實訓(xùn)基地建設(shè)，有利于探索校企合作的新模式，實現(xiàn)生產(chǎn)、業(yè)務(wù)、經(jīng)營、管理領(lǐng)域的全方位合作；第五，通過復(fù)合型人才培養(yǎng)模式改革，有利于通過專業(yè)建設(shè)的輻射作用帶動紡織服裝類職業(yè)院校的教學(xué)改革與創(chuàng)新。

三、“工商融合”角下紡織服裝人才培養(yǎng)模式改革路徑

1. 專業(yè)設(shè)置與優(yōu)化

首先，通過對區(qū)域紡織服裝行業(yè)協(xié)會、紡織服裝企業(yè)的實地調(diào)研，全面了解區(qū)域紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的特點，分析紡織服裝企業(yè)對生產(chǎn)、技術(shù)、商貿(mào)、管理復(fù)合型技能人才的需求特點，以此為依據(jù)設(shè)置一批具有“工商融合”特色的復(fù)合型專業(yè)。

其次，對現(xiàn)有的紡織、服裝、商貿(mào)類專業(yè)進(jìn)行整合，開設(shè)相應(yīng)的專業(yè)方向，實現(xiàn)專業(yè)人才培養(yǎng)的復(fù)合化。將傳統(tǒng)的紡織服裝專業(yè)與商貿(mào)管理類專業(yè)相融合，形成紡織品檢驗與貿(mào)易、服裝工藝與貿(mào)易、服裝營銷與管理、紡織品設(shè)計與營銷、紡織電子商務(wù)等新專業(yè)或?qū)I(yè)方向。

再次，與紡織服裝企業(yè)合作開展訂單培養(yǎng)，支持行業(yè)、學(xué)校、企業(yè)合作建設(shè)“工商融合”專業(yè)，針對紡織服裝產(chǎn)業(yè)商貿(mào)業(yè)務(wù)的新趨勢開設(shè)短期的紡織商貿(mào)專業(yè)培訓(xùn)班、課程研究班、技能提升班，滿足產(chǎn)業(yè)對“工商融合”復(fù)合型技能人才的短期需求。

2. 人才培養(yǎng)目標(biāo)及定位

紡織服裝類“工商融合”型人才培養(yǎng)的總體目標(biāo)為：以培養(yǎng)面向紡織服裝生產(chǎn)與流通領(lǐng)域，具有相關(guān)生產(chǎn)、設(shè)計、質(zhì)量檢驗等專門知識與技能，兼具營銷、管理、貿(mào)易、商務(wù)等基礎(chǔ)知識與技能的應(yīng)用技能型專門人才。

（1）崗位工作任務(wù)與能力要求分析

表 1 列出了典型的紡織服裝企業(yè)“工商融合”型崗位工作任務(wù)與能力要求，相關(guān)專業(yè)課程體系及人才培養(yǎng)目標(biāo)應(yīng)以此為依據(jù)進(jìn)行設(shè)置。

（2）就業(yè)面向

表 2 列舉了典型的“工商融合”型紡織服裝專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)面向與職業(yè)發(fā)展規(guī)劃。根據(jù)崗位任務(wù)與能力要求，確定畢業(yè)生的就業(yè)面向與職業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

3. 專業(yè)課程體系建設(shè)

職業(yè)院校應(yīng)在紡織服裝專業(yè)課程體系的基礎(chǔ)上，根據(jù)行業(yè)的生產(chǎn)過程、產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)、運營管理、市場開發(fā)、客戶服務(wù)與管理等業(yè)務(wù)流程的實際需求，將工科與商科課程體系交叉融合，形成具有產(chǎn)業(yè)特色的復(fù)合型課程體系。例如，“紡織品檢驗與貿(mào)易”專業(yè)，通過設(shè)置以“紡織品檢驗”、“紡織品貿(mào)易及跟單”、“紡織品電商”三大模塊為課程內(nèi)容的專業(yè)課程體系（表 3），培養(yǎng)學(xué)生的紡織品檢測技能、紡織品貿(mào)易業(yè)務(wù)技能及紡織品電商平臺運用技能。

又如，“時裝商務(wù)”專業(yè)，設(shè)置以“服裝工藝與設(shè)計基礎(chǔ)”、“服裝門店銷售與服務(wù)”、“服裝網(wǎng)店策劃與運營”、“服裝企業(yè)運營管理”四大模塊為內(nèi)容的專業(yè)課程體系（表 4），培養(yǎng)學(xué)生的品牌服裝零售、門店設(shè)計與運營管理、品牌服裝招商、電子商務(wù)運營等技能。

4. 教學(xué)模式改革與創(chuàng)新

（1）以課程項目化改造為抓手，創(chuàng)新教學(xué)內(nèi)容

在開展工商融合型課程教學(xué)改革時，要充分考慮工、商類課程的特點，以任務(wù)為引領(lǐng)，積極開展項目化教學(xué)改革。通過“工商融合”型課程項目的設(shè)計，展開理實一體化課程教學(xué)。例如，《紡織品營銷與貿(mào)易》課程以紡織貿(mào)易公司真實的項目任務(wù)為主線，依托貿(mào)易平臺，安排了“市場調(diào)查、貿(mào)易跟單、合同簽訂與履行、客戶服務(wù)、市場拓展”等環(huán)節(jié)，要求學(xué)生在紡織生產(chǎn)與工藝學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，針對產(chǎn)品進(jìn)行市場開發(fā)，完成接單到跟單的全業(yè)務(wù)流程，學(xué)生的貿(mào)易素養(yǎng)可得到極大提升。

（2）以綜合性實訓(xùn)基地為依托，創(chuàng)新教學(xué)方法

“工商融合”復(fù)合型課程實施要依托綜合性實訓(xùn)基地，如服裝專業(yè)的“前店后廠”模式、紡織專業(yè)的“貿(mào)易公司”模式，將工科和商科課程教學(xué)相互融合。例如，《服裝電子商務(wù)》課程依托電子商務(wù)實訓(xùn)中心，以服裝企業(yè)真實的項目任務(wù)為引領(lǐng)，通過項目化的教學(xué)設(shè)計，學(xué)生組建項目小組，完成服裝電商項目總體策劃與運作，體現(xiàn)了“產(chǎn)教融合”的教學(xué)模式，提升了學(xué)生的創(chuàng)新能力。

四、紡織服裝產(chǎn)業(yè)“工商融合”復(fù)合型人才培養(yǎng)保障體系

1.“工商融合”型師資隊伍建設(shè)

“工商融合”型師資隊伍建設(shè)是推行紡織服裝產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才培養(yǎng)的保障。高職院校應(yīng)打破紡織服裝專業(yè)院系與商貿(mào)專業(yè)院系的界限，整合雙方資源，組建紡織（服裝）商貿(mào)專業(yè)教研室，通過師資配備、師資培訓(xùn)、師資引進(jìn)等措施為“工商融合”復(fù)合型技能人才培養(yǎng)提供支撐。學(xué)校層面應(yīng)制訂相關(guān)方案與措施，鼓勵教師跨專業(yè)學(xué)習(xí)深造并獲得相應(yīng)的技能證書，鼓勵商貿(mào)類專業(yè)教師深入生產(chǎn)與管理一線學(xué)習(xí)行業(yè)知識。通過從企業(yè)引進(jìn)或特聘一批在生產(chǎn)管理、營銷、貿(mào)易及電子商務(wù)領(lǐng)域具有豐富經(jīng)驗的實踐專家充實到專業(yè)教師隊伍中，為“工商融合”項目教學(xué)、專業(yè)實踐提供師資保障。

2.“工商融合”型實訓(xùn)基地建設(shè)

實訓(xùn)基地是開展實踐教學(xué)、提升學(xué)生技能的重要途徑。紡織服裝類“工商融合”型專業(yè)實訓(xùn)基地建設(shè)要做到“兩個整合”，即將生產(chǎn)型實訓(xùn)基地與商貿(mào)類實訓(xùn)基地進(jìn)行整合，將校內(nèi)外實訓(xùn)基地進(jìn)行整合。（1）整合工科與商科優(yōu)質(zhì)實訓(xùn)資源，如利用商貿(mào)專業(yè)實訓(xùn)室開展“紡織品貿(mào)易跟單實訓(xùn)”、“服裝電子商務(wù)實訓(xùn)”、“企業(yè)資源管理系統(tǒng)實訓(xùn)（ERP）”、“紡織品營銷實訓(xùn)”項目；（2）引進(jìn)紡織服裝產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計、生產(chǎn)、貿(mào)易于一體的綜合企業(yè)，以真實的項目為載體開展實訓(xùn)教學(xué)；（3）開發(fā)兼具生產(chǎn)與商貿(mào)實訓(xùn)功能的紡織服裝企業(yè)作為校外實訓(xùn)基地，也可以由政府、學(xué)校、企業(yè)共同出資建設(shè)紡織服裝綜合實訓(xùn)基地，實現(xiàn)“生產(chǎn)、培訓(xùn)、教學(xué)、科研、科技創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)孵化”等多重功能于一體。

3.“工商融合”型專業(yè)教學(xué)資源建設(shè)

“工商融合”型專業(yè)涉及工科與商科的跨界融合，需要團(tuán)隊組織編寫具有紡織服裝專業(yè)特色的商貿(mào)與管理教材并形成立體化教學(xué)資源庫?！肮ど倘诤稀毙徒滩牟皇羌徔椃b專業(yè)與商貿(mào)專業(yè)內(nèi)容的簡單疊加，而是生產(chǎn)設(shè)計與貿(mào)易管理技術(shù)的相互交融。教材內(nèi)容應(yīng)取材于紡織服裝企業(yè)的真實產(chǎn)品或業(yè)務(wù)流程，教材的編寫者理應(yīng)具備豐富的紡織商貿(mào)崗位實踐經(jīng)驗。例如，《紡織品營銷與貿(mào)易》課程項目化教材將教學(xué)內(nèi)容分為 4個情境 ―― 紡織品業(yè)務(wù)跟單、紡織品客戶開發(fā)與維護(hù)、紡織品貿(mào)易合同簽訂與履行以及紡織品市場拓展。課程配套的網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)平臺涵蓋了豐富的拓展學(xué)習(xí)資源，是紡織服裝類專業(yè)的學(xué)生拓展學(xué)習(xí)貿(mào)易業(yè)務(wù)知識的重要渠道。

4.“工商融合”型人才培養(yǎng)質(zhì)量評價體系的構(gòu)建

第4篇：紡織品服裝行業(yè)調(diào)查范文

關(guān)鍵詞：服裝  主要困境  品牌經(jīng)營

一、我國服裝經(jīng)濟(jì)運行現(xiàn)狀

(一)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)優(yōu)勢，成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要特點

服裝產(chǎn)業(yè)集群區(qū)具有極強的產(chǎn)業(yè)綜合競爭能力，并以特有的高產(chǎn)業(yè)效率，低成本，吸引著越來越多的客戶和訂單。同時，產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)較好的服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，快捷的信息，世界一流的生產(chǎn)廠房設(shè)備和政府的支持，也是這些地區(qū)成為海外投資的熱點，產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)服裝生產(chǎn)發(fā)展速度明顯高于其他地區(qū)。

(二)適應(yīng)市場國際化，產(chǎn)業(yè)升級的需要，骨干企業(yè)的經(jīng)營方式正在調(diào)整

為了適應(yīng)市場國際化和產(chǎn)業(yè)升級，一些大企業(yè)將生產(chǎn)經(jīng)營，資本運營結(jié)合起來，開始在國際投資上加大資本融資，逐步實現(xiàn)資本國際化，并聘請發(fā)達(dá)國家設(shè)計師，工藝師，專業(yè)技術(shù)人員，營銷專家，管理專家來工廠認(rèn)職。

(三)“休閑風(fēng)”推動了市場細(xì)分和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的多元化，系列化趨勢

正裝休閑化已經(jīng)成為我國服裝的一個主流，同時，“品牌多元化”在近年來的服裝行業(yè)內(nèi)也．哨然成風(fēng)，這是我國國內(nèi)大眾衣著消費向高品質(zhì)，個性化發(fā)展的重要標(biāo)志。對產(chǎn)品差異化的需求，有利于改變我國服裝也低水平重復(fù)和過度競爭的局面，不僅給大企業(yè)創(chuàng)造品牌，提高競爭力帶來了有利的時機，同時市場細(xì)分也給眾多小企業(yè)爭了一席之地。

(四)設(shè)計隊伍的成長有力地推動了中國時裝業(yè)的發(fā)展

服裝企業(yè)在競爭中成長的大批優(yōu)秀青年設(shè)計師逐步走向成熟，如今已成為中國時裝業(yè)發(fā)展的骨干。這對摘掉以往中國服裝只是“加工好”的帽子，從而提高附加值，將產(chǎn)生越來越大的積極作用。

(五)服裝行業(yè)的團(tuán)隊意識有所增強

在集群區(qū)內(nèi)體現(xiàn)了企業(yè)間的內(nèi)在聯(lián)系和對團(tuán)隊意識到需求，已初步形成企業(yè)間的密切關(guān)系，組織意識和合力作用。同時，在大行業(yè)遇到困難的時候有較強的大局觀念，能形成統(tǒng)一意識。不少企業(yè)既珍惜自己的競爭力，又珍惜來自群體的無形資產(chǎn)，團(tuán)隊意識是服裝產(chǎn)業(yè)社會化生產(chǎn)力發(fā)展的重要表現(xiàn)。

二．我國服裝出口的困境

服裝加工屬于看樣下訂單的行業(yè)，隨著企業(yè)數(shù)量的增多，必然造成訂單分散，競爭加劇，最直接的后果就是出口產(chǎn)品數(shù)量上升，價格下跌。我國服裝出口市場多元化戰(zhàn)略雖然初見成效，但出口市場的集中度問題依然存在，加之部分企業(yè)因盲目擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，致使某‘類產(chǎn)品大量涌入進(jìn)口國，不僅大大增加了進(jìn)口國反傾銷的概率，同時也導(dǎo)致我國出口服裝產(chǎn)品價格無法上場。

(一)缺乏品牌優(yōu)勢

一個成功的企業(yè)要從品牌上去獲取利潤，而不是只賺取低廉的生產(chǎn)加工費。是缺乏品牌優(yōu)勢，我國服裝產(chǎn)品價格賣不上去的重要原因，是生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，營銷策略不得當(dāng)，單純依賴大路貨，低價位戰(zhàn)略等打入國際市場。

(二)新的對華限制

目前，中國服裝業(yè)的國際依存度高達(dá)50％以上。據(jù)測算，中國服裝出口每下降1個百分點，全國服裝生產(chǎn)就要下降0．5個百分點，全國就會有3萬多人失業(yè)。服裝行業(yè)不僅要從外貿(mào)出口的金額，更要從考慮就業(yè)因素來評價美歐設(shè)限帶來的影響，通過提升質(zhì)量，技術(shù)，品牌等綜合優(yōu)勢，確保國際競爭力，保持穩(wěn)定的國際市場份額。

歐美國家正在通過一定的方式限制中國紡織品服裝的進(jìn)口，隨著中國人世和紡織品配額的逐漸取消，歐盟，美國等國家和地區(qū)已經(jīng)或正在制定一些針對中國紡織服裝進(jìn)口的政策。

1．市場保護(hù)措施

為了應(yīng)對中國入世，歐洲委員會實施了一項只針對中國產(chǎn)品的新規(guī)則，包括設(shè)立過渡性的市場保護(hù)機制。根據(jù)我國人世協(xié)定書“特定產(chǎn)品過渡性保障機制”的規(guī)定，假如中國對其他世貿(mào)組織成員國出口的產(chǎn)品數(shù)量增加，并擾亂或?qū)⒁獢_亂市場，有關(guān)成員國有權(quán)激活市場保護(hù)機制。目前，我國紡織品服裝出口量大，價低，很容易被認(rèn)為是擾亂市場秩序，或從數(shù)量上占有太大的市場份額被認(rèn)為是對其他成員國的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生實質(zhì)性的損害。

2．服裝出口附加值太低且面臨新型貿(mào)易保護(hù)主義的挑戰(zhàn)

在出口中，中國服裝業(yè)一直以自己勞動力資源的優(yōu)勢為主，而科技含量高，利潤高的紡織品服裝較少。近些年來，又面臨來自自由貿(mào)易區(qū)新型貿(mào)易保護(hù)主義挑戰(zhàn)的嚴(yán)峻性。目前，歐盟自由貿(mào)易區(qū)內(nèi)有52％是內(nèi)部貿(mào)易，北美自由貿(mào)易區(qū)內(nèi)有38％是內(nèi)部貿(mào)易。

三．解決我國服裝出口的對策

l、實施品牌化戰(zhàn)略，強化品牌保護(hù)意識。

品牌最能體現(xiàn)民族工業(yè)的特點，不但是企業(yè)的無形資產(chǎn)，而且是整個國家和民族的寶貴財富。馳名品牌既是出口商品進(jìn)入國際市場的敲門磚，也是守住國內(nèi)市場的護(hù)身符。在激烈的國際市場競爭中，我們應(yīng)增強品牌保護(hù)意識，特別要保護(hù)國有名牌。加強品牌在境外的注冊工作，使名牌產(chǎn)品獲得法律保護(hù)，這是保護(hù)國產(chǎn)品牌的最有效的手段之一。在國內(nèi)，我們自己的民族品牌，特別是市場知名度高、市場前景好的名牌決不能在與外商的合資過程中輕易放棄。

2、充分發(fā)揮營銷中的政府職能

本國產(chǎn)品在國際市場上的知名度和競爭力關(guān)系到國家形象的改善和知名度的提高。因此，在企業(yè)對外貿(mào)易的品牌營銷中，政府有關(guān)部門應(yīng)有明確的觀念和政策導(dǎo)向，為企業(yè)創(chuàng)建國際名牌提供政策上的優(yōu)惠和支持。具體可采取以下措施：

l、把發(fā)展出口名牌產(chǎn)品納入國民經(jīng)濟(jì)中長期發(fā)展規(guī)劃，大力扶持有市場、有前途的民族品牌產(chǎn)品。

2、加大實施名牌戰(zhàn)略的宣傳力度，提高對名牌重要性的認(rèn)識，進(jìn)一步建立和健全有關(guān)法規(guī)和政策，阻止外商以合資等手段吞食我國品牌，督導(dǎo)我國品牌境外注冊，保護(hù)國有無形資產(chǎn)。

3、加強對洋品牌的“反傾銷”調(diào)查的步伐，保護(hù)民族品牌。

4、協(xié)助企業(yè)在國外開展?fàn)I銷工作，鼓勵名牌參與國際競爭。

5、按國際慣例，組織國內(nèi)企業(yè)應(yīng)訴西方國家對我國出口商品的“反傾銷”調(diào)查，維護(hù)國有品牌的利益。

6、加大對假冒偽劣和走私活動的打擊力度，保護(hù)真正的名牌，維護(hù)國有品牌的聲譽。

四．我國國際紡織服裝市場未來走勢

1．紡織服裝業(yè)的競爭格局將發(fā)生較大變化

第5篇：紡織品服裝行業(yè)調(diào)查范文

其實，我國加入WTO已經(jīng)十余年，但即使是率先走出去的紡織服裝企業(yè)對國際市場的游戲規(guī)則仍然陌生。加之，近年來所面臨的隱形壁壘與貿(mào)易糾紛日益增多，因此，有必要對中美紡織服裝貿(mào)易涉及的環(huán)境有所厘清。

一、法律環(huán)境

目前，我國已形成了以產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)為主體，以基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)相配套的紡織標(biāo)準(zhǔn)體系，共有紡織品和服裝標(biāo)準(zhǔn)約700個。標(biāo)準(zhǔn)多為推薦性標(biāo)準(zhǔn)，只有在涉及到人身安全和健康、打擊假冒偽劣產(chǎn)品、保護(hù)消費者利益、影響國家的經(jīng)濟(jì)利益、需要國家重點控制的技術(shù)條件等方面執(zhí)行具有法規(guī)特性的強制性標(biāo)準(zhǔn)，基本與國際接軌。

美國的技術(shù)法規(guī)比較健全和完善，進(jìn)口商品相關(guān)法規(guī)條例絕大部分已編入了《聯(lián)邦法規(guī)法典》。值得關(guān)注的是美國《貿(mào)易法》中，“422條款”即免責(zé)條款有效期至2013年12月11日，曾嚴(yán)重限制中國產(chǎn)品出口美國?！?01條款”規(guī)定，美國業(yè)界可向美國國際貿(mào)易委員會提出限制產(chǎn)品進(jìn)口的申訴?！?01條款”規(guī)定，如美國業(yè)者認(rèn)為其產(chǎn)品遭遇不公平對待或被拒進(jìn)入市場，可提出申訴，指控外國政府或私營部門進(jìn)行妨礙或制約美國貿(mào)易政策的反競爭、歧視性、不公平或不合理的行動。

美國幾乎沒有紡織品和服裝的國家標(biāo)準(zhǔn)，而是以美國材料與試驗協(xié)會的ASTM標(biāo)準(zhǔn)為代表。這些標(biāo)準(zhǔn)均屬自愿性的，除法規(guī)引用的標(biāo)準(zhǔn)外，更多的是由供需雙方合同確定。中美紡織服裝貿(mào)易糾紛多與傾銷、壟斷及安全有關(guān)。美國消費者產(chǎn)品安全委員會（CPSC）制定規(guī)定和管理市場上涉及紡織品和服裝等約15000種消費者的安全規(guī)定，對不符合有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品可采取強制召回制，且召回不以傷害事故為前提，如今已成一種新的貿(mào)易壁壘。聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）制定強制執(zhí)行各種反壟斷和消費者保護(hù)法，其工作主要是通過不同的方式進(jìn)行調(diào)查，阻止可能給消費者帶來危害的行為。

對于中美紡織服裝貿(mào)易訴訟，美國不愿沿用歐盟模式解決中美之間的紡織服裝貿(mào)易摩擦，中國還不適應(yīng)WTO爭端解決機制，中美之間有一半的貿(mào)易爭端是通過協(xié)商來予以解決的，但效果差強人意。尤其是美國在貿(mào)易領(lǐng)域簽訂的國際協(xié)定并不能自動生效，1979年《貿(mào)易協(xié)議書》中美國就明確規(guī)定了“發(fā)生沖突時美國（國內(nèi)）法優(yōu)先”的原則，1994年《烏拉圭回合協(xié)議》第102節(jié)（c）條同樣規(guī)定烏拉圭回合協(xié)議與美國任何法律不相一致的條款均屬無效。因此，中美兩國還需加強雙邊平等對話和磋商，以解決貿(mào)易糾紛。另，可加強雙邊貿(mào)易協(xié)定及相關(guān)行業(yè)貿(mào)易協(xié)定的指導(dǎo)性，以避免糾紛。

二、稅收

1987年1月1日，“中美稅收協(xié)定”開始執(zhí)行，為中美貿(mào)易實行非關(guān)稅壁壘創(chuàng)造了條件。目前我國對紡織服裝出口產(chǎn)品實行出口退稅政策，現(xiàn)行退稅率為16%。相對來說，美國紡織品服裝的普通關(guān)稅和高峰關(guān)稅很高，最低關(guān)稅均為零，最高的普通關(guān)稅從3.9%～32.0%不等，高峰關(guān)稅的浮動空間為60%～1113.5%。目前美國正在推動TPP的簽署，并已確定零關(guān)稅原則，但中國很有可能在相當(dāng)長一段時期內(nèi)被排除在TPP之外，這對我國紡織服裝產(chǎn)品出口美國不利。

三、匯率

中美匯率之爭，一直是兩國經(jīng)濟(jì)政策交鋒的重點領(lǐng)域。美元匯率進(jìn)退兩難：如果美元匯率選擇長期貶值，可能改善貿(mào)易失衡問題，但更可能削弱美元的地位；如果美元匯率選擇長期升值，可以強化美元地位，但貿(mào)易失衡問題將更為惡化。目前看來后QE時代美國匯率更有可能保持升值。對于人民幣匯率來說，“完善人民幣匯率市場化形成機制”是三中全會金融改革的重要內(nèi)容，未來要進(jìn)一步發(fā)揮市場匯率的作用，央行將基本退出常態(tài)式外匯市場干預(yù)，建立以市場供求為基礎(chǔ)、有管理的浮動匯率制度。中美匯率制度有利于服裝貿(mào)易。

隨著國內(nèi)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，以及對國際市場的熟悉，未來，中美貿(mào)易必將邁向更深層次的互惠合作，紡織服裝行業(yè)的合作也將加深。

專家看法

美國曾是世界最大的紡織服裝生產(chǎn)國，但隨著國家戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型而有所改變，但至今仍有60余萬從業(yè)人士。美國紡織服裝產(chǎn)業(yè)政策將“保護(hù)”二字發(fā)揮的淋漓盡致。由美國倡導(dǎo)、使美國受惠的具體的國際貿(mào)易準(zhǔn)則主要有：1961年7月的國際棉紡織品短期安排；1962年2月的國際棉紡織品長期安排；1973年的多種纖維協(xié)定；1992年的紡織成衣協(xié)定，等等。國內(nèi)的支持政策則涵蓋更廣，從高關(guān)稅到進(jìn)口配額，從自愿出口限制到反傾銷調(diào)查，從特保措施到購買同貨，從安全保護(hù)請愿到人權(quán)標(biāo)準(zhǔn)不一而足。與此同時，美國還與北美、中美、加勒比等地區(qū)簽署了十四個相關(guān)的貿(mào)易協(xié)議，正在推動TPP的簽署。

第6篇：紡織品服裝行業(yè)調(diào)查范文

【關(guān)鍵詞】 紡織服裝企業(yè) 障礙 營銷策略

Abstract ： with the socialist development of market economy， our country textile economic and international standards faster and faster， the dependent degree of international market is getting higher and higher. Therefore， how to further explore the international market， promote marketing， various textile enterprise according to the competitive situation， competitive factors and the change of the opponent of future development strategy adjustment， is we have before us an important mission. This article through to the textile trade of the present situation and the existing problems， by the analysis of the research into the international textile enterprises the influences of enterprise countermeasures.

Keywords ： textile clothing enterprise； Barrier； Marketing strategy

引言

從2005年1月通過烏拉圭回合多邊貿(mào)易談判簽訂了《紡織品與服裝協(xié)定》以后 ，紡織品國際貿(mào)易配額取消。這對世界紡織服裝企業(yè)產(chǎn)生重大和深遠(yuǎn)的影響。同時，也使我國紡織服裝企業(yè)面臨全新的營銷環(huán)境的挑戰(zhàn)：市場格局的變化，貿(mào)易區(qū)域化增加，綠色壁壘的形成等。而目前中國的紡織品出口貿(mào)易已占全國出口商品總額的三分之一左右，占國際紡織品貿(mào)易額的十分之一，作為我國最具競爭優(yōu)勢的大宗出口產(chǎn)品，紡織服裝行業(yè)的經(jīng)營發(fā)展?fàn)顩r，不僅關(guān)系到該行業(yè)單個企業(yè)的生存與發(fā)展，也關(guān)系到我國經(jīng)濟(jì)貿(mào)易等一系列國計民生問題。本人試圖從市場營銷的角度分析現(xiàn)階段我國紡織服裝貿(mào)易面臨的諸多障礙，并嘗試提出相應(yīng)的營銷策略。

1. 影響我我國紡織服裝產(chǎn)品進(jìn)入國際市場的障礙

1.1外部因素

1.1.1中國的入世給國內(nèi)紡織企業(yè)帶來的不利

盡管中國加入WTO后給國內(nèi)紡織服裝業(yè)帶來種種好處，但難免有些不利因素。首先，世界貿(mào)易市場結(jié)構(gòu)日趨復(fù)雜，市場日益激烈，其壟斷性也來越強，各個國家尤其是發(fā)達(dá)國家的保護(hù)主義盛行，給我國紡織品出口工作帶來更大的難度。由于我國紡織服裝出口配額分配和管理長期掌握在政府職能部門手中，尚缺乏市場經(jīng)濟(jì)條件下的自我管理和自我約束能力，有序地競爭機制尚未完全建立起來，很可能引發(fā)企業(yè)在服裝出口方面更為激勵的無序競爭，最終導(dǎo)致進(jìn)口國家或地區(qū)采取反傾銷措施，阻礙我國服裝出口。

另外，行業(yè)內(nèi)一大批中小服裝企業(yè)將會被沖垮。中國未來的市場前景將面臨著真正的“刀光劍影”，而過去的“開放”以及國內(nèi)的競爭與之比起來顯得不過是一種模擬和演習(xí)。我國雖是服裝生產(chǎn)和出口的大國，但服裝工業(yè)的整體水平與國際水平仍有一定差距，產(chǎn)業(yè)升級需要一個過程，行業(yè)本身以及相關(guān)行業(yè)又存在著眾多短期內(nèi)難以解決的關(guān)鍵問題，制約著行業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品競爭力的提高。同時，在國際競爭規(guī)則的作用下，必然會導(dǎo)致市場無情的發(fā)揮優(yōu)勝劣汰的功能。

1.1.2反傾銷措措施

反傾銷措施是WTO框架內(nèi)各成員方可以利用的一種保護(hù)公平貿(mào)易的措施，根據(jù)《反傾銷協(xié)議》，成員方實施反傾銷措施必須滿足三個條件：一是判定傾銷的存在；二是國內(nèi)產(chǎn)業(yè)受到嚴(yán)重?fù)p害或威脅；三是傾銷與產(chǎn)業(yè)受損之間存在必然聯(lián)系。盡管我國以躋身于世界十大貿(mào)易強國行列，但隨之而來的卻是一些西方發(fā)達(dá)國家包括很多發(fā)展中國家對我國紡織服裝產(chǎn)品頻繁地進(jìn)行歧視性反傾銷調(diào)查。據(jù)2006年5月世界貿(mào)易組織公布的反傾銷報告透露，在全球的“反傾銷調(diào)查”和“最終裁定數(shù)量”總體走低的情況下。2005年我國新遭受的反傾銷措施卻高達(dá)40項，新遭受的反傾銷調(diào)查達(dá)到55項，其比例約占全球總數(shù)的30%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于WTO其他成員國。

為何我國遭遇反傾銷指控如此之多？一方面由于中國產(chǎn)品價格下跌導(dǎo)致進(jìn)口需求增加，在一定程度上會擠占進(jìn)口國內(nèi)的企業(yè)市場份額；另一方面中國質(zhì)優(yōu)價廉的紡織品改變了部分消費者在不同產(chǎn)品之間的消費選擇。這兩種導(dǎo)致中國紡織品在進(jìn)口國占據(jù)絕對進(jìn)口量和相對市場份額的因素?zé)o疑使得遭遇反傾銷指控的可能性增加。其中，歐美在對我國產(chǎn)品的反傾銷指控中，在傾銷認(rèn)定方面均還存在一定歧視性，這抑制了中國在最具競爭力的紡織服裝生產(chǎn)制造領(lǐng)域的優(yōu)勢在基于平等互利的貿(mào)易環(huán)境中充分發(fā)揮。也剝奪了廣大進(jìn)口設(shè)限國消費者享有來自中國質(zhì)優(yōu)價廉產(chǎn)品的權(quán)力。

1.1.3世界經(jīng)濟(jì)增長加快但消費者需求穩(wěn)定

目前國際紡織品服裝貿(mào)易格局中，歐美發(fā)達(dá)國家是主要的進(jìn)口國，發(fā)展中國家是主要的出口國。歐美紡織品進(jìn)口總額占全球紡織進(jìn)口總額的50%，服裝進(jìn)口總額占70%。近幾年，世界經(jīng)濟(jì)正在逐步回升，消費需求增長，給發(fā)展中國家的產(chǎn)品出口帶來機遇，但是，紡織服裝品消費市場相對穩(wěn)定。因此，國內(nèi)產(chǎn)能的急劇擴(kuò)張與相對穩(wěn)定的國際市場容量之間將引起供求失衡。供需矛盾加劇必然導(dǎo)致出口市場“量增價跌”，而且容易引發(fā)無序競爭，增加許多貿(mào)易的顯性與隱性摩擦。

1.2內(nèi)部因素

1.2.1中國紡織業(yè)投資明顯，出現(xiàn)過度競爭局面

紡織服裝是典型的壟斷競爭行業(yè)，由于社會生產(chǎn)的發(fā)展和資本的積累，紡織服裝行業(yè)出現(xiàn)過度供給和過度競爭的局面，這在一定程度上可能導(dǎo)致生產(chǎn)過剩和低水平重復(fù)建設(shè)，廉價勞動力帶來的產(chǎn)品價格優(yōu)勢，也會逐漸削弱；同時，可能會出現(xiàn)國內(nèi)紡織企業(yè)間通過互相壓價等方式的惡性競爭。這都將是我國紡織出口面臨“量增價跌”的現(xiàn)象，也會使我國產(chǎn)品聲譽大幅下降，引起更多的國際貿(mào)易￥￥。有關(guān)專家認(rèn)為，要保持紡織服裝工業(yè)持續(xù)平穩(wěn)的發(fā)展，產(chǎn)值增幅最好控制在15%～20%為宜。因為根據(jù)產(chǎn)業(yè)組織理論研究成果，競爭性行業(yè)是無利潤而言的，即使在產(chǎn)品村子啊差異性的壟斷競爭行業(yè)，過度供給的壓力可使市場相當(dāng)大一部分產(chǎn)品的價格迅速跌落并陷入得不償失的狀況。不言而喻，過度競爭只能在短期內(nèi)使消費者獲得一定的實惠。但從長期來看，過度競爭不僅使廠商得不償失，而且使消費者得到一點點實惠因為生產(chǎn)壓縮和壟斷形成而灰飛煙滅。

1.2.2產(chǎn)品附加值低，缺乏知名國際品牌

我國紡織品增長方式仍以粗放型為主，研發(fā)技術(shù)投入不足，過分依賴低成本優(yōu)勢，忽視產(chǎn)品附加值及品牌所帶來的收益，企業(yè)出口產(chǎn)品以定牌、貼牌加工貿(mào)易為主，自主品牌少，企業(yè)只賺取少量加工費。隨著近年來紡織出口企業(yè)數(shù)量大幅增長，出口產(chǎn)品價格競爭的趨勢激烈，加之產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，部分企業(yè)出現(xiàn)低值報關(guān)的不規(guī)范行為。盡管經(jīng)過20年的努力，國內(nèi)出現(xiàn)了一批部分為百姓知曉的“中國名牌產(chǎn)品”、“中國馳名商標(biāo)”，但這些“名牌”中，享有國際知名度的幾乎沒有。

1.2.3信息技術(shù)的應(yīng)用相對落后

信息技術(shù)的應(yīng)用對傳統(tǒng)紡織業(yè)而言是個革命性的沖擊，也是信息技術(shù)發(fā)展在應(yīng)用領(lǐng)域必須解決的重要問題，誰能率先應(yīng)用信息技術(shù)改造傳統(tǒng)紡織業(yè)，誰就能贏得先發(fā)的競爭優(yōu)勢。我國的服裝企業(yè)的信息技術(shù)開發(fā)于國際先進(jìn)服裝生產(chǎn)和貿(mào)易水平相差很遠(yuǎn)，難以與國際接軌。我國服裝企業(yè)信息化建設(shè)不僅資金不足，而且缺乏信息化方面的人才，這已成為制約紡織服裝企業(yè)信息技術(shù)應(yīng)用的重要因素之一。服裝企業(yè)每年在信息化工作方面的平均投入僅占其銷售收入的0.1%左右，投入最多的企業(yè)僅占銷售收入的2%，投入最少的企業(yè)還不到0.01%，這比例與發(fā)達(dá)國家大企業(yè)信息化投入占總資產(chǎn)8%～10%的比例相比，明顯存在較大差距。

2. 現(xiàn)階段中國紡織服裝企業(yè)的營銷策略

2.1熟悉歐美相應(yīng)法規(guī)政策，運用WTO規(guī)則，提高企業(yè)應(yīng)對能力

針對歐美各種非關(guān)稅壁壘對我國紡織服裝企業(yè)的不利影響正在逐步加深，再對我國出口商品采取反傾銷、反補貼和特殊保障措施增多的同時，技術(shù)性措施、檢驗檢疫、進(jìn)口禁令、進(jìn)口許可、知識產(chǎn)權(quán)、通關(guān)程序、環(huán)保和勞工標(biāo)準(zhǔn)等貿(mào)易壁壘也在逐步增多。我國紡織服裝企業(yè)從主觀上積極提高維權(quán)意識和能力，熟悉歐美國家的一些“特殊”條例。例如，根據(jù)中美入世協(xié)議，到2016年前，美國仍舊可視我國為非市場經(jīng)濟(jì)國家，因此在反傾銷調(diào)查時仍可非常主觀地采用“替代國”價格來核定我國產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，繼續(xù)是我國企業(yè)處于非公正待遇之中。此外，歐盟雖于1998年4月通過一項修正案，將中國從非市。場經(jīng)濟(jì)國家名單中刪除，但將未完全確認(rèn)我國市場經(jīng)濟(jì)地位，對我企業(yè)的反傾銷調(diào)查仍采取個案個議的辦法，這種判定使我國企業(yè)尤其是一些沒有財力、能力應(yīng)對反傾銷的中小企業(yè)處于不利局面。另外，建立快速反應(yīng)機制，及時、應(yīng)訴，加強國家有關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會、商會的聯(lián)系及時獲得信息和外部支持。

2.2紡織服裝企業(yè)可推廣柔性制造

柔性制造（在服裝行業(yè)更清楚地表述為服裝定制），就是根據(jù)消費者的個性化需求生產(chǎn)服裝。從市場學(xué)角度看，柔性制造實際上是在各個細(xì)分市場對需求的最準(zhǔn)確定位，實際上是為企業(yè)開拓一個全新的消費領(lǐng)域。在這個新領(lǐng)域中由于經(jīng)營者數(shù)量較少、供給能力有限，產(chǎn)品能夠滿足消費者的個性化需求，廠商具有較強的價格絕對能力，能夠獲得豐厚的利潤。在國際的統(tǒng)一大市場中，相比較而言，中國服裝企業(yè)資本力量不足、營銷渠道不暢、品牌聲譽較差，在國際經(jīng)濟(jì)一體化和國際經(jīng)濟(jì)大競爭格局中處于明顯的不利地位。毫無疑問，在剛性制造條件下，中國服裝企業(yè)要走向國際，與國際服裝巨頭搶市場、掙利潤存在一定困難。但是在柔性制造技術(shù)方興未艾條件下，中國服裝企業(yè)實際與國際服裝巨頭處于同一起跑線上。我們有充分理由相信，在這種潮流下，雄厚的資金和通常的渠道以及營銷技術(shù)并不是決定競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵，在很多情況下，因地制宜，甚至困陋就簡可以變不利為有利、反敗為勝。誰抓住柔性制造的歷史機遇，誰就能在國際紡織服裝市場搶得先機。

2.3創(chuàng)新經(jīng)營，在未來趨勢中尋求機會

21世紀(jì)，市場在呼喚產(chǎn)品創(chuàng)新的同時，更需要經(jīng)營和服務(wù)創(chuàng)新。對于完全沒有市場經(jīng)驗的外貿(mào)企業(yè)，沒有國內(nèi)市場是缺點，但沒有經(jīng)驗也同樣是優(yōu)點。利與弊是客觀的存在，把握好利與弊之間的尺度，會揚長避短很好地將短處變成優(yōu)勢才是高手。紡織外貿(mào)型企業(yè)的產(chǎn)品要在一個陌生的市場開疆拓土，最高明的就是創(chuàng)新經(jīng)營：不走別人的老路，打破現(xiàn)有品牌的慣性思維，在借鑒傳統(tǒng)模式與招數(shù)基礎(chǔ)上，尋求突破與創(chuàng)新。比如，在傳統(tǒng)品牌策略上強化服務(wù)理念，做產(chǎn)品和服務(wù)結(jié)合的營銷；根據(jù)社會個性化需求強烈的趨勢，經(jīng)營更加個人化的產(chǎn)品；根據(jù)市場渠道多樣化的趨勢，創(chuàng)新渠道模式做新渠道品牌；根據(jù)消費者對體驗需求的增長，創(chuàng)立體驗式營銷終端；根據(jù)財富效應(yīng)帶來的品牌集中，將自己的產(chǎn)品融合進(jìn)優(yōu)勢的品牌；根據(jù)產(chǎn)品功能融合的趨勢，發(fā)展新功能產(chǎn)品等等。

2.4建立戰(zhàn)略營銷聯(lián)盟

企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟，即企業(yè)和企業(yè)的合作，企業(yè)和品牌的合作、企業(yè)和商業(yè)的合作，為了抓住戰(zhàn)略營銷機會，到達(dá)共同戰(zhàn)略營銷目標(biāo)而結(jié)成的聯(lián)盟?，F(xiàn)在大多數(shù)的休閑服裝品牌，其中15%的零售收入來自于配飾的銷售，這些配飾包括眼鏡、皮帶、休閑鞋、襪子、旅行包等而恰恰現(xiàn)在有些服裝品牌都存在有找不到專業(yè)的配飾企業(yè)來加強產(chǎn)品系列配套問題。為此，單純的紡織外貿(mào)企業(yè)可以考慮與品牌商達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，為品牌商戶提供配飾產(chǎn)品。比如很多像沃爾瑪、家樂福這樣的商業(yè)巨頭，品牌已經(jīng)具有很大的號召力，他們已經(jīng)開始大力發(fā)展自有的品牌產(chǎn)品，企業(yè)為什么不將自己的優(yōu)勢產(chǎn)品拿去和商業(yè)品牌合作呢？消費升級后顧客的需求更趨向于復(fù)雜化，各個品牌的配飾類產(chǎn)品將會逐漸增多，發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)盟使傳統(tǒng)紡織貿(mào)易企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷時極為值得嘗試的銷售模式。

2.5增加科技投入，堅持品牌戰(zhàn)略

自二十世紀(jì)九十年代以來，發(fā)達(dá)國家相繼立法，對進(jìn)入本國、本地區(qū)市場的服裝實行環(huán)保認(rèn)證以及對有害物質(zhì)的含量設(shè)限。德國Mectex公司經(jīng)理Valeria Fassi Febbi說過，“在低價格產(chǎn)品領(lǐng)域里的競爭毫無疑問會更加激勵。中國人不會生產(chǎn)出‘法拉利’級別產(chǎn)品，但他們更熱衷于生產(chǎn)‘微型車’類型產(chǎn)品。相反，我們會不斷創(chuàng)新，開發(fā)新思路，制定更高的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)然，這需要時間開展大量的研發(fā)工作?！爆F(xiàn)如今是以科技定位，品牌劃分市場的時代，服裝企業(yè)要增加科技投入，積極研制符合時代的服裝，實施品牌戰(zhàn)略，早就品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品，才能走進(jìn)國際市場，參與國際市場大競爭。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，消費者需求層次不斷提高，追求品牌，增加名牌消費的現(xiàn)象日益明顯。因此，企業(yè)增加科技投入、推行品牌戰(zhàn)略不僅有利于擴(kuò)大市場占有率，而且能取得更大的經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn)：

[1] 甘碧群. 國際市場營銷學(xué)[M].北京：高等教育出版社，2001.

[2] 王金泉. 紡織服裝營銷學(xué)[M].北京：中國紡織出版社，2006.

第7篇：紡織品服裝行業(yè)調(diào)查范文

關(guān)鍵詞:綠色貿(mào)易壁壘;企業(yè)主導(dǎo);污染產(chǎn)業(yè)

一、紡織品服裝出口遭遇綠色貿(mào)易壁壘的現(xiàn)狀

綠色貿(mào)易壁壘是進(jìn)口國或地區(qū)以保護(hù)生態(tài)環(huán)境、人類健康和本國市場為由,通過實施嚴(yán)格的環(huán)境保護(hù)法規(guī)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),來限制國外產(chǎn)品進(jìn)口的貿(mào)易保護(hù)措施。在紡織品服裝貿(mào)易領(lǐng)域主要表現(xiàn)為“環(huán)境管理體系”及“環(huán)境標(biāo)志和聲明”、綠色標(biāo)志制度和綠色法規(guī)、生態(tài)紡織品認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)四種形式。

自奧地利1990年率先制訂了環(huán)保紡織品標(biāo)準(zhǔn)后,世界各國尤其是歐美等發(fā)達(dá)國家紛紛制定出臺相關(guān)的環(huán)保法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn),對進(jìn)口紡織品實施安全、衛(wèi)生檢測?！扒鍧嵣a(chǎn)”、“綠色產(chǎn)品”、“生態(tài)紡織品”等概念已大舉進(jìn)入國際紡織品服裝貿(mào)易領(lǐng)域,我國出口到這些國家的紡織品和服裝,如果達(dá)不到環(huán)保要求,將會被禁止進(jìn)口。由于進(jìn)口國的這種綠色貿(mào)易壁壘限制,我國每年約有30億美元左右的紡織品服裝受到影響。2009年前9個月,我國紡織品服裝貿(mào)易總額為1339.5億美元,同比下降11.3%。由圖1可以看出我國紡織品服裝出口的現(xiàn)狀。

從圖1可以看出,我國最重要的三個紡織品服裝出口國家和地區(qū)中,我國對歐盟出口紡織品服裝下降幅度最大,對日本出口略有增長,但幅度相當(dāng)小,對美國由于紡織品出口下降幅度較大,導(dǎo)致整個紡織服裝業(yè)出口呈負(fù)增長。

二、綠色貿(mào)易壁壘在我國紡織品出口中發(fā)揮著雙重作用

(一)綠色貿(mào)易壁壘對我國紡織品行業(yè)產(chǎn)生的積極作用

首先,綠色貿(mào)易壁壘以保護(hù)環(huán)境、保護(hù)人類健康為名,要求產(chǎn)品要符合一系列綠色標(biāo)準(zhǔn),這必然會導(dǎo)致我國國際貿(mào)易中對環(huán)境影響較大的初級紡織服裝產(chǎn)品的比重逐漸下降。促使我國紡織服裝業(yè)實施產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,大力開發(fā)環(huán)保型深加工產(chǎn)品,把綠色紡織品生態(tài)服裝等作為出口的新的增長點。其次,綠色貿(mào)易壁壘在對我國紡織服裝產(chǎn)品出口構(gòu)成挑戰(zhàn)的同時,也為我國紡織服裝業(yè)實現(xiàn)科技進(jìn)步提供了強大的動力。新的發(fā)展學(xué)理論指出,企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步需要外部刺激,綠色貿(mào)易壁壘在環(huán)境標(biāo)志等方面的要求,正是對紡織服裝業(yè)技術(shù)進(jìn)步的外部刺激,使我國紡織服裝行業(yè)不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。再次,綠色貿(mào)易壁壘的設(shè)置是以環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)的,這也就促使我國企業(yè)不斷關(guān)注環(huán)境標(biāo)準(zhǔn),學(xué)習(xí)并制定標(biāo)準(zhǔn)化的環(huán)境體系。目前我國已有200多家企業(yè)獲得了國際生態(tài)紡織標(biāo)準(zhǔn)(Oeko-TexStandard l00)認(rèn)證證書。

(二)綠色貿(mào)易壁壘對我國紡織品出口產(chǎn)生的消極影響

首先,我國主要外貿(mào)出口市場是美國、歐盟、日本、香港等發(fā)達(dá)國家,約占我國出口份額60%。這些國家和地區(qū)憑借自身在環(huán)保方面的優(yōu)勢,制定了苛刻的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn),使得我國產(chǎn)品出口市場范圍面臨縮小的威脅。其次,為達(dá)到發(fā)達(dá)國家對進(jìn)口紡織品的環(huán)保質(zhì)量要求,企業(yè)要耗費大量資金引進(jìn)技術(shù)和設(shè)備,而國外的產(chǎn)品認(rèn)證費用又極高,導(dǎo)致企業(yè)出口成本增加。再次,我國紡織品企業(yè)生產(chǎn)設(shè)備陳舊、技術(shù)水平落后,使得企業(yè)在選擇環(huán)保行為時成本超過了收益,故企業(yè)會選擇污染這一決策,從而導(dǎo)致產(chǎn)品競爭力差,效益降低,反之又導(dǎo)致成本增加,成本高又導(dǎo)致競爭力差,如此往復(fù)便形成環(huán)境競爭力、經(jīng)濟(jì)效益、社會成本的惡性循環(huán)。最后,一些外商投資者為了獲得可觀的經(jīng)濟(jì)利益和逃避本國高額的成本內(nèi)部化和綠色貿(mào)易管制,將一些污染密集型企業(yè)移到我國境內(nèi)生產(chǎn)。污染產(chǎn)品和污染產(chǎn)業(yè)向我國的轉(zhuǎn)移,不僅損害了我國消費者的利益而且對我國的環(huán)境造成嚴(yán)重破壞。

三、我國應(yīng)對紡織品服裝綠色貿(mào)易壁壘的模式選擇

企業(yè)主導(dǎo)型模式是從企業(yè)主體本身出發(fā),依靠自身的主動性改善企業(yè)現(xiàn)狀,充分發(fā)揮市場資源的優(yōu)化配置作用,積極參與到國際貿(mào)易動態(tài)發(fā)展中,完全按照市場的經(jīng)濟(jì)規(guī)律,形成以企業(yè)為主導(dǎo),政府為輔助的國際發(fā)展趨勢。企業(yè)主導(dǎo)型模式,從微觀經(jīng)濟(jì)角度來看是為了提高我國企業(yè)個體的競爭力,尋求適合企業(yè)發(fā)展的道路,應(yīng)對綠色貿(mào)易壁壘的障礙。從宏觀經(jīng)濟(jì)角度,或經(jīng)濟(jì)地理和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的角度來看,以企業(yè)為主導(dǎo)的應(yīng)對模式,對于亞洲國家,乃至整個發(fā)展中國家積極應(yīng)對發(fā)達(dá)國家綠色貿(mào)易壁壘都具有重要意義。

(一)企業(yè)如何發(fā)揮主導(dǎo)作用

1、企業(yè)要高度重視綠色挑戰(zhàn)。面對來自“綠色貿(mào)易壁壘”的挑戰(zhàn),我國許多企業(yè)尚未引起足夠的重視。據(jù)來自國家工商局的調(diào)查資料顯示,自德國禁令頒布后,其禁用的118種偶氮染料中仍有104種在我國的印染紡織品生產(chǎn)企業(yè)中廣泛使用,僅此一項,我國紡織品受阻面積就達(dá)15%。從國內(nèi)來看,企業(yè)的環(huán)保意識也較低。中國環(huán)境標(biāo)志是我國產(chǎn)品走向世界的綠色通行證,然而全國5萬多家服裝企業(yè),現(xiàn)在僅有18家獲得中國環(huán)境標(biāo)志,許多企業(yè)根本沒意識到這個問題的重要性。加入WTO后,由于關(guān)稅降低,更多的國外紡織品將會搶占國內(nèi)市場,如果我國的紡織品再因為環(huán)保問題而被人家擋在門外,我國紡織企業(yè)將會舉步維艱。

2、企業(yè)要發(fā)展綠色市場、開發(fā)綠色產(chǎn)品、增強產(chǎn)品競爭力。“綠色貿(mào)易壁壘”從一個側(cè)面也反映了消費者對“綠色”產(chǎn)品的消費傾向。目前,世界綠色消費的總量已達(dá)2500億美元以上。在一些發(fā)達(dá)國家,綠色生態(tài)服飾已開始成為消費的首選,喜歡購買綠色產(chǎn)品的人超過50%。我國出口企業(yè)應(yīng)適應(yīng)這一綠色潮流,改造產(chǎn)品設(shè)計、包裝,提高產(chǎn)品質(zhì)量,增加環(huán)保因素,努力達(dá)到各種技術(shù)、安全、衛(wèi)生、環(huán)境標(biāo)準(zhǔn),順應(yīng)綠色消費的需求,開發(fā)符合國際環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)的綠色產(chǎn)品。企業(yè)要開發(fā)綠色產(chǎn)品,首先要積極開發(fā)和使用各種“綠色”原料,從源頭上解決紡織品服裝出口受困于“綠色貿(mào)易壁壘”的現(xiàn)狀;其次要改進(jìn)生產(chǎn)工藝、提高技術(shù)水平,加強檢測技術(shù)的研究;最后要建立一套完善的質(zhì)量保證體系。

3、環(huán)境成本內(nèi)在化。環(huán)境成本包括開采、生產(chǎn)、運輸、使用、回收和處理商品以及所造成的環(huán)境污染和資源浪費所需要的費用。為了減少與企業(yè)經(jīng)營有關(guān)的環(huán)境影響,企業(yè)必須將環(huán)境和資源費用計算在市場價格之內(nèi),使環(huán)境成本內(nèi)部化。這一措施也是針對環(huán)境外部性效益提出的,企業(yè)應(yīng)嘗試建立“環(huán)境成本內(nèi)在化”制度安排,將紡織行業(yè)單純?yōu)榄h(huán)保的“末端控制”轉(zhuǎn)變成為提升行業(yè)整體環(huán)境競爭力的“過程管理”,有效降解“外部性效應(yīng)”,這是提升紡織環(huán)境競爭力的制度保障。而政府作為輔助,有必要界定環(huán)境資產(chǎn)的所有權(quán),對環(huán)境資產(chǎn)進(jìn)行合理定價,堅持“排污者付費原則”,嚴(yán)格控制“污染權(quán)”的買賣,根據(jù)企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品性質(zhì)、污染程度訂立嚴(yán)格的規(guī)定標(biāo)準(zhǔn),并嚴(yán)格監(jiān)督執(zhí)行。

4、企業(yè)要爭取各種綠色標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證。在當(dāng)今的綠色社會中,綠色標(biāo)志無異于企業(yè)打破綠色壁壘、立足國際市場、贏得顧客、獲得發(fā)展的金鑰匙。獲得綠色標(biāo)志的產(chǎn)品就等于拿到了市場準(zhǔn)入證,因此我國企業(yè)應(yīng)詳細(xì)了解主要貿(mào)易國有關(guān)綠色標(biāo)志的認(rèn)證,并且要積極爭取獲得綠色標(biāo)志,來提高我國產(chǎn)品競爭力和出口效益。還要與發(fā)達(dá)國家紡織服裝企業(yè)加強聯(lián)系,開展交流,不斷優(yōu)化測試方法。而政府此時應(yīng)盡快建立專業(yè)性權(quán)威性的檢測機構(gòu)。這個機構(gòu)必須同時兼?zhèn)浼徔棞y試領(lǐng)域和化學(xué)領(lǐng)域里的能手,擁有一流的檢測設(shè)備,能夠制定準(zhǔn)確的檢測規(guī)程,能代表我國紡織界的最高水平。

5、充分利用WTO的爭端解決機制,抵制貿(mào)易壁壘。發(fā)達(dá)國家的各種綠色壁壘,有些是由于我們產(chǎn)品自身存在質(zhì)量問題,不符合國際綠色環(huán)保標(biāo)準(zhǔn),但很大一部分卻出于發(fā)達(dá)國家為了保護(hù)本國產(chǎn)業(yè)所采取的違反國際貿(mào)易法規(guī)的歧視性政策。對于這些不合理標(biāo)準(zhǔn),一方面我國企業(yè)應(yīng)聯(lián)合起來與之抗?fàn)?并加強與政府的溝通,共同抵制貿(mào)易壁壘。另一方面,雖然烏拉圭回合做出一項《關(guān)于貿(mào)易與環(huán)境的決定》,以提高環(huán)境保護(hù)意識,但其中也包含保護(hù)發(fā)展中國家在國際貿(mào)易中免受發(fā)達(dá)國家歧視的保障條款。因此,出口企業(yè)可以利用相關(guān)條款和國際組織的協(xié)議,聯(lián)合發(fā)展中國家企業(yè),抵制發(fā)達(dá)國家利用綠色保護(hù)而采取的種種歧視行為。

(二)政府如何發(fā)揮輔助作用

以企業(yè)為主導(dǎo)的應(yīng)對模式,并不是說政府可以置之不理,相反政府應(yīng)充分發(fā)揮其在國家和國際上的政治地位和領(lǐng)導(dǎo)地位,作為“另一只手”支持和幫助紡織服裝出口企業(yè)跨越綠色貿(mào)易壁壘的障礙,從宏觀上不斷改善我國紡織品服裝的出口現(xiàn)狀。

1、積極推行我國的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)制度。作為WTO的成員,我國應(yīng)盡快熟悉國際貿(mào)易的游戲規(guī)則,按照國際慣例,對涉及安全、衛(wèi)生、健康、環(huán)保的進(jìn)口商品,調(diào)查檢驗,建立自己的綠色屏障,以保護(hù)我國的生態(tài)環(huán)境、公民的安全和健康。政府在擴(kuò)大對外開放,引進(jìn)外資的同時,要著眼于長遠(yuǎn)利益,防止外資企業(yè)對環(huán)境的破壞,對外商投資建設(shè)項目進(jìn)行嚴(yán)格審批,嚴(yán)禁外商在我國投資興建污染大、難治理的企業(yè)。對于現(xiàn)有的外企,必須要求其達(dá)到我國的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)。

2、國家應(yīng)制定符合國際環(huán)境趨勢的法律法規(guī)。我國應(yīng)逐步完善紡織品服裝各項環(huán)保法規(guī),以預(yù)防為主,強化監(jiān)督管理,構(gòu)建綠色貿(mào)易壁壘的事先預(yù)防機制、事中監(jiān)控機制和事后法律救濟(jì)機制,形成對紡織品貿(mào)易全過程的法律控制。政府還要強化環(huán)境管理職能,對紡織品經(jīng)貿(mào)活動中違反環(huán)境法規(guī)的行為依法懲處,發(fā)揮綠色產(chǎn)品和環(huán)境標(biāo)志的示范作用,加強廣大消費者的社會監(jiān)督作用,推動紡織品綠色產(chǎn)業(yè)成為對外貿(mào)易的拳頭產(chǎn)品。

3、積極參與國際WTO合作。WTO許多國際環(huán)境協(xié)議和紡織品進(jìn)出口協(xié)議都是鼓勵成員國為環(huán)境、紡織品法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)和合格評定程序而做出努力的。我國已經(jīng)加入WTO,而且在國際紡織品貿(mào)易中占有舉足輕重的地位,因此,WTO協(xié)議關(guān)于紡織品服裝貿(mào)易規(guī)則的制定也是與我們密切相關(guān)的,政府應(yīng)合理利用手中的權(quán)利,積極參與協(xié)議的制定,而不是像加入世貿(mào)前的思維方式,只是接受其他國家的條款。

4、政府要大力扶持綠色產(chǎn)業(yè),給予財政支持。我國紡織品服裝企業(yè)要開發(fā)生態(tài)產(chǎn)品,引進(jìn)先進(jìn)技術(shù),面臨極大的經(jīng)濟(jì)困難,政府應(yīng)采取一些政策減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)。例如,開辦“綠色銀行”,為其提供專門的存取款業(yè)務(wù),方便企業(yè)資金運轉(zhuǎn);建立生態(tài)紡織品風(fēng)險基金,通過社會融資,為企業(yè)募款,鼓勵企業(yè)研究開發(fā)生態(tài)產(chǎn)品;對生態(tài)紡織品出口給予稅收優(yōu)惠,鼓勵企業(yè)生產(chǎn)出口符合國際標(biāo)準(zhǔn)的紡織服裝產(chǎn)品。

專家預(yù)測,21世紀(jì)前10年,潛在的“綠色”消費經(jīng)濟(jì)可能達(dá)到2000億美元。面對如此誘人的“蛋糕”,我國應(yīng)堅持企業(yè)主導(dǎo),政府輔助的出口應(yīng)對模式。紡織服裝企業(yè)要順應(yīng)國際市場變化,開發(fā)綠色產(chǎn)品,提高產(chǎn)品競爭力,政府作為“另一只手”要給予輔助,這樣我國企業(yè)才能在更高層面上參與國際競爭。

參考文獻(xiàn):

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第8篇：紡織品服裝行業(yè)調(diào)查范文

比較中的優(yōu)勢

服裝產(chǎn)業(yè)是浙江的重要民生產(chǎn)業(yè)和對外貿(mào)易的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。憑借其良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和地緣上的優(yōu)勢，浙江和廣東、福建、山東、江蘇等東部省份的服裝產(chǎn)業(yè)積累起明顯的優(yōu)勢，聚集了國內(nèi)服裝的絕大部分的生產(chǎn)和出口能力，確立了“東強西弱”的格局。

中國服裝行業(yè)“百強”評比活動的開展見證了中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，活動分別以銷售利潤率、銷售收入和利潤總額三個指標(biāo)為依據(jù)制作榜單。2009年全國共有128家企業(yè)入選，按照行政區(qū)域劃分百強企業(yè)數(shù)量位居前五名的省分別是：浙江(41家)、江蘇(24家)、山東(16家)、廣東(9家)、福建(8家)。其中，雅戈爾和森馬兩家浙江企業(yè)同時入選“產(chǎn)品銷售收入”和“利潤總額”百強前十名，森馬是國內(nèi)唯一一家同時入選三個“百強榜”的企業(yè)。

集群是我國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大特色，群內(nèi)往往以生產(chǎn)某類產(chǎn)品為主，它們在產(chǎn)業(yè)鏈配套、專業(yè)人才和公共服務(wù)平臺等方面具備一定的優(yōu)勢。在上述五省服裝主產(chǎn)區(qū)內(nèi)部有的依靠外資、有的依托專業(yè)市場和龍頭企業(yè)，形成了眾多的產(chǎn)業(yè)集群，如杭州的女裝，溫州的男裝和常熟的羽絨服等。

服裝產(chǎn)業(yè)是一個對品牌比較敏感的產(chǎn)業(yè)，消費者對服裝的需求容易受到品牌的影響。同等質(zhì)量下，消費者傾向于選擇有品牌的服裝產(chǎn)品。國家工商局資料顯示，服裝行業(yè)是商標(biāo)登記中更替最快的行業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，目前我國市場上有10萬余種服裝品牌，每年有2000多個品牌被淘汰，2000～2005年中國前500名的服裝品牌平均壽命只有1.5年左右。2010年，國內(nèi)新增19個服裝馳名商標(biāo)，累計有144個紡織服裝馳名商標(biāo)和143個紡織服裝中國名牌。

“中國服裝品牌年度大獎”被譽為中國服裝行業(yè)的“奧斯卡獎”，其設(shè)立的目的是推動中國原創(chuàng)服裝品牌的誕生。大獎設(shè)立風(fēng)格、品質(zhì)、策劃、創(chuàng)新、潛力、營銷、公眾、價值、成就等多個獎項，在已經(jīng)舉辦的六屆中，共有54項次品牌獲獎，其中浙江獲得16項次，居國內(nèi)第一。福建、江蘇、廣東和山東分別以7、7、4、3項緊隨其后。值得一提的是，在中國服裝電子商務(wù)領(lǐng)域，北京的凡客誠品以直銷方式在參與競爭，獲得了巨大的成功并成功問鼎2009年度的中國服裝品牌創(chuàng)新大獎。

優(yōu)勢遭遇挑戰(zhàn)

為了對浙江服裝產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)競爭力有一個全面的、深入的理解，在上述分析之外，我們還可從生產(chǎn)要素、需求狀況、相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)以及企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競爭對手等方面對其作進(jìn)一步的分析。

服裝產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)勞動密集型產(chǎn)業(yè)，它密集使用的大部分是初級勞動力，他們往往不需要經(jīng)過培訓(xùn)或是經(jīng)過簡單培訓(xùn)就可以上崗。勞動報酬在服裝產(chǎn)業(yè)增加值中的比重往往會達(dá)到50％左右，因此，成本優(yōu)勢仍然是現(xiàn)階段服裝產(chǎn)業(yè)競爭力的重要基礎(chǔ)。2008年《新勞動合同法》實施以來，服裝行業(yè)從業(yè)者的生存和工作條件得到了明顯的改善，工資水平上升了15％，企業(yè)的用人成本大幅提高。2008年國際原油價格的大幅波動對服裝出口企業(yè)的運輸成本造成了重要影響，全年企業(yè)實際支付的貨運費用比2007年至少提高了10％。以電價為例，全國銷售電價平均每千瓦時提高0.025元，其中浙江漲幅0.0321元，江蘇漲幅0.0301元，福建漲0.0297元。不僅如此，工業(yè)用水價格和廢水排污價格繼續(xù)呈上漲勢頭。

2008年，服裝產(chǎn)品的國內(nèi)市場需求受到嚴(yán)重自然災(zāi)害以及消費信心不足等因素的影響，消費需求疲軟，銷售價格下行的壓力增加；內(nèi)需品牌的淘汰速度加快，品牌個數(shù)減少，品牌產(chǎn)量控制加強，品牌集中度加強。一些銷售覆蓋全國的品牌企業(yè)推行本地化生產(chǎn)以降低物流成本和市場風(fēng)險。在國內(nèi)需求和內(nèi)需供給形態(tài)的轉(zhuǎn)變下，大企業(yè)仍然可以基本維持2007年的生產(chǎn)，大量中小企業(yè)和處于價值鏈末端的企業(yè)遭遇生存的困難。

2008年開始的全球金融危機對全球金融體系和實體經(jīng)濟(jì)都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。根據(jù)美國紡織品貿(mào)易辦公室的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2008年上半年，美國進(jìn)口中國紡織品服裝共計138.34億美元，較上年同期減少2.43％。隨著金融危機向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步擴(kuò)張，美國失業(yè)人口居高不下，消費者對經(jīng)濟(jì)的未來走勢缺乏信息，消費需求一直呈下降趨勢?？梢哉f，國外市場需求不足是中國服裝業(yè)面臨的最大障礙之一。主要出口市場如德國、英國等國經(jīng)濟(jì)萎縮、消費者需求不振等，對我國服裝出口乃至服裝產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展都將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

從1995年7月至2007年7月的十余年間，我國紡織品服裝出口退稅的稅率歷經(jīng)了十幾次的調(diào)整，出口退稅率的每一次調(diào)整都不可避免地會對廣大紡織服裝企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生影響。我國的服裝出口基本上采取的是“薄利多銷”的策略，出口服裝的利潤率本來就不高，只有4％左右，出口服裝退稅率的降低1～2個百分點，對服裝出口企業(yè)尤其是大量的中小型服裝出口企業(yè)來說都可能是一次災(zāi)難。

浙江服裝產(chǎn)業(yè)無論是從工業(yè)總產(chǎn)值還是出貨值來看，都保持了較高的發(fā)展水平，但是，深入到產(chǎn)業(yè)內(nèi)部就會發(fā)現(xiàn)，浙江有大量企業(yè)從事服裝出口，企業(yè)之間處于原子式競爭的階段。出口企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小使得單個企業(yè)難以獲得大到足以影響市場價格的市場份額，服裝產(chǎn)品價格由市場總供求決定，即服裝產(chǎn)業(yè)基于企業(yè)層面的市場勢力缺乏。企業(yè)規(guī)模小不具備將有限的產(chǎn)品差異加以區(qū)別和專門推銷并轉(zhuǎn)化為壟斷力量的能力；其次，企業(yè)的研發(fā)能力和資本積累能力薄弱，自主創(chuàng)新和品牌建設(shè)等高端要求對原發(fā)性的中小出口企業(yè)來說高不可攀：再次，簡移國內(nèi)低質(zhì)低價策略的國際市場擠占路子越走越窄，貿(mào)易摩擦和反傾銷調(diào)查事件頻頻爆發(fā)，產(chǎn)品的國際市場認(rèn)同度和影響力微乎其微。

企業(yè)是產(chǎn)業(yè)的微觀基礎(chǔ)，我國服裝產(chǎn)業(yè)在國際服裝出口市場的市場份額雖然較高，由于缺乏微觀基礎(chǔ)，服裝產(chǎn)業(yè)的組織程度松散，出口企業(yè)之間的惡性競爭屢屢發(fā)生，導(dǎo)致中國服裝產(chǎn)業(yè)在國際競爭中的優(yōu)勢不明顯。

紡織服裝領(lǐng)域是我國貿(mào)易摩擦和爭端的多發(fā)領(lǐng)域。2005年1月，全球紡織品配額取消后，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、反傾銷、社會標(biāo)準(zhǔn)等新型非關(guān)稅貿(mào)易壁壘更多的被用來作為限制紡織品服裝等勞動密集型產(chǎn)業(yè)進(jìn)口的手段，2008年全球金融危機的爆發(fā)加劇了這種趨勢。如美國自2008年12月1日起，每兩周一次中國紡織品和服裝進(jìn)口統(tǒng)計報告，對中國相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)量實施監(jiān)測，并在進(jìn)口限額到期后對我國輸美紡織服裝進(jìn)行密切監(jiān)控。為了保護(hù)本國利益，發(fā)達(dá)國家憑借其先進(jìn)的技術(shù)和高科技監(jiān)控手段，制定各種環(huán)保法律法規(guī)，

強化環(huán)境安全，以起到限制國外服裝進(jìn)口的目的。如檢查服裝面料的pH值、耐汗色牢度、耐摩擦色牢度等。

配額取消后，發(fā)達(dá)國家進(jìn)口國頻頻引用保障措施和反傾銷等對措施限制國內(nèi)服裝出口。浙江服裝產(chǎn)業(yè)盡管發(fā)展較快，但仍未擺脫數(shù)量型增長的模式，服裝產(chǎn)業(yè)增長的質(zhì)量有待提高，浙江服裝企業(yè)在國外易遭受傾銷指控和反傾銷制裁。美國和歐盟對中國“非市場經(jīng)濟(jì)地位國家”的判定使得反傾銷取證更不利于我國，“替代國價格”使我國服裝企業(yè)在反傾銷訴訟中處于極不利的地位。這種不利局面應(yīng)當(dāng)引起我們的重視。

現(xiàn)階段，浙江服裝產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)競爭力盡管仍較強，但其國內(nèi)競爭優(yōu)勢正遇到空前的挑戰(zhàn)。受國際和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境變動的影響，浙江服裝產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)成本有進(jìn)一步加大的可能，而對浙江服裝需求卻面臨著進(jìn)一步減少的可能。國際方面，由于浙江服裝產(chǎn)業(yè)的對外依存度較高，國際需求受金融危機的影響較大。以美國、歐盟和日本為代表的主要出口目標(biāo)市場消費需求普遍下降，服裝需求普遍下降，居民的衣著類消費支出呈現(xiàn)負(fù)增長。國內(nèi)方面，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長放緩，對必需品和中低檔產(chǎn)品的消費需求增長較快，但中高檔服裝產(chǎn)品的需求受到嚴(yán)重打擊。國際、國內(nèi)需求變化要求浙江服裝產(chǎn)業(yè)快速升級轉(zhuǎn)型，從粗放型以規(guī)模為主的擴(kuò)張方式向集約型以效率為主的增長方式轉(zhuǎn)變，淘汰落后產(chǎn)能，加速、國內(nèi)大有市場前景的新產(chǎn)品、新工業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)能格局優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)化的目標(biāo)，重新確立服裝產(chǎn)業(yè)的新格局。

挑戰(zhàn)化為動力

為了穩(wěn)定并提升浙江服裝產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)競爭力，首先應(yīng)該加強行業(yè)協(xié)會的作用。原有行業(yè)協(xié)會往往行政色彩濃厚，對企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動干預(yù)過多，行業(yè)協(xié)會應(yīng)轉(zhuǎn)變職能，將工作重點轉(zhuǎn)到提高協(xié)會的內(nèi)生凝聚力和引導(dǎo)政府資金用于集群內(nèi)企業(yè)共性技術(shù)的研發(fā)上來，打破群內(nèi)企業(yè)創(chuàng)新博弈的“囚徒困境”，盡可能發(fā)揮創(chuàng)新的外溢效應(yīng)，促進(jìn)群內(nèi)企業(yè)的共同發(fā)展。加強行業(yè)協(xié)會的作用主要可以關(guān)注兩個方面，其一是可以更有效的應(yīng)對可能的貿(mào)易保護(hù)措施；其二是有助于營造支持國內(nèi)企業(yè)創(chuàng)新的政策環(huán)境。

服裝產(chǎn)業(yè)是一個時尚的產(chǎn)業(yè)，服裝是使用價值和審美價值的統(tǒng)一體，設(shè)計環(huán)節(jié)對服裝產(chǎn)業(yè)的重要性毋庸置疑。浙江服裝產(chǎn)業(yè)雖然已經(jīng)具備強大的生產(chǎn)加工能力，但設(shè)計能力仍有待提高。設(shè)計師是一種擁有專門技能的高級人才，它依賴于對人力資本的投資。政府相關(guān)主管部門可以通過資助服裝設(shè)計大賽的辦法，幫助企業(yè)發(fā)掘設(shè)計人才，培育一批既有國際視野又深諳中國文化的設(shè)計師，將中華文明的傳統(tǒng)元素和時尚元素結(jié)合起來，增加時裝和自有品牌服裝的出口，這有助于提高浙江服裝產(chǎn)品的檔次和價格。

第9篇：紡織品服裝行業(yè)調(diào)查范文

“太慘了”，山東美達(dá)服飾有限公司的田小姐說。該公司是全國服裝出口企業(yè)十強之一的綺麗集團(tuán)有限責(zé)任公司下屬子公司，以美國為主要出口目的地。今年年初以來，以出口為主的該公司便遭遇寒冬。出口下降的不止美達(dá)服飾一家，繼五月份服裝出口繼續(xù)減緩之后，海關(guān)總署本月10日公布數(shù)據(jù)顯示，6月當(dāng)月，我國紡織品服裝出口155.20億美元，同比增長4.20％，其中服裝產(chǎn)品單月出口98.72億美元，同比增速下降14.97％。

“2007年以來，匯率升值、原材料價格上漲、勞動力價格上漲、銀行信貸緊縮等因素疊加影響，紡織服裝行業(yè)景氣度不斷下滑。”安信證券紡織服裝行業(yè)分析師趙梅玲表示。邱先生也持類似觀點：“行業(yè)不景氣是不爭的事實”。在14年的行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷中，邱先生供職過內(nèi)資、港資、日資及美資各類企業(yè)，但近兩年行業(yè)發(fā)展越來越艱難，跳槽也變得越來越難。田小姐說：“匯率升值和美國市場的需求疲軟，是公司出口出現(xiàn)困境的最重要的兩個因素?！敝袊谝患徔椌W(wǎng)統(tǒng)計顯示，今年1～5月，紡織行業(yè)完成銷售收入12477億元，實現(xiàn)利潤總額428億元。銷售收入和利潤的增速分別比去年同期下降7.24個百分點和32.03個百分點。行業(yè)內(nèi)虧損企業(yè)10498家，虧損面22.85％，比去年同期增加1.57個百分點。

第一紡織網(wǎng)總編輯、資深行業(yè)分析師汪前進(jìn)，更是用了“最艱難的日子”來形容當(dāng)下紡企的處境。安信證券2008年服裝行業(yè)中期投資策略統(tǒng)計顯示，2007年下半年以來，服裝行業(yè)整體的毛利率水平明顯下滑，由之前的14％下滑到今年3月份13.4％左右的水平。并且，利潤總額增速下降的幅度明顯快于銷售收入的增速，企業(yè)虧損加劇，今年3月份規(guī)模以上企業(yè)虧損數(shù)量占行業(yè)企業(yè)數(shù)量的比重上升到24％。

以紡織服裝大省山東省為例，商務(wù)部青島特派辦今年上半年對山東紡織業(yè)進(jìn)行了跟蹤調(diào)查，并于4月份出具調(diào)研報告。該報告顯示，山東省紡織服裝出口中紗線和布匹等低端產(chǎn)品比重較高，原材料等價格的上漲使得此類產(chǎn)品幾乎喪失國際競爭優(yōu)勢。而匯率升值“好像一場寒流”，山東紡織行業(yè)勢必將重新洗牌。

行業(yè)兩極分化

趙梅玲用“二八定律”來形容當(dāng)下紡織行業(yè)的這種狀況，約占行業(yè)公司數(shù)量20％的大中型企業(yè)，擁有先進(jìn)技術(shù)、具有品牌優(yōu)勢和高附加值，牢牢占據(jù)80％的市場份額和行業(yè)利潤。而技術(shù)水平較低、嚴(yán)重依賴出口的紡織服裝企業(yè)，處境則越來越艱難。

據(jù)統(tǒng)計，截至7月17日，上市公司修正業(yè)績預(yù)報的已達(dá)58家，其中近半縮減了預(yù)期，紡織上市公司成為重災(zāi)區(qū)。主營服裝成衣、服裝面料、紡織印染的眾和股份日前中期業(yè)績修正報告，由預(yù)計凈利潤比上年同期增長小于50％，預(yù)修正為減少10％～20％：德棉股份將今年上半年的盈利預(yù)測從變化幅度不超過30％下調(diào)到減少盈利45％：傳化股份亦將其盈利預(yù)期從預(yù)增30％下調(diào)至預(yù)減20％：ST邁亞將公司今年上半年的盈利狀況從預(yù)期虧損4000萬元增加到虧損5500萬元；以粘膠短纖為主營業(yè)務(wù)的澳洋科技，同樣下調(diào)了盈利預(yù)測。從各紡織上市公司的業(yè)績預(yù)告修正報告中可見，業(yè)績下降的原因不外于匯率不斷調(diào)整帶來的國際業(yè)務(wù)重創(chuàng)、公司的資金成本不斷增加、用工成本增加、主要原料價格上漲等。傳化股份剛剛履新的董事會秘書朱江陰，將公司業(yè)績預(yù)期下調(diào)歸結(jié)為匯率變化帶來的下游企業(yè)困境。她表示，紡織行業(yè)本來利潤就很薄，下游企業(yè)生產(chǎn)銷售、出口遭遇困難，“我們作為上游企業(yè)，自然會受到影響”。但她同時表示，公司將業(yè)績預(yù)期從增加0～30％，下調(diào)到-20％，調(diào)整幅度不大，因為包括匯率變化、原材料價格上漲等因素對公司的“直接影響”較小。

澳洋科技業(yè)績修正公告中稱，由于出口和內(nèi)需疲軟，粘膠短纖價格“下滑速度之快，幅度之大，都超過了公司經(jīng)營層的預(yù)計?！贝送?，公司還預(yù)計，硫酸、二硫化碳等化工輔料以及煤炭價格大幅上漲，會對公司今后的效益繼續(xù)產(chǎn)生不利影響。該公司證券事務(wù)代表丁光輝表示，匯率變化等因素對公司業(yè)績的影響，主要是通過下游紡織出口企業(yè)“傳導(dǎo)”而來。而其他受訪的上市公司均表示要繼續(xù)深化主業(yè)，“開源節(jié)流”。朱江陰表示，公司將通過產(chǎn)品提價來降低原材料上漲帶來的成本增加影響，同時加強內(nèi)部的精細(xì)化管理。丁光輝也表示，在行業(yè)整體大環(huán)境不景氣的情況下，公司未來將在繼續(xù)強化主業(yè)、實施產(chǎn)品結(jié)構(gòu)差別化戰(zhàn)略、滿足不同客戶多層次需求方面努力，走出困境。

民族品牌鶴立雞群

“我們不敢說這是我們的春天，但在這個冬天，我們更容易活過去。”七匹狼董事會秘書楊鵬慧這么評價紡織行業(yè)大環(huán)境下的公司。同是中期業(yè)績預(yù)告修正，7月15日，七匹狼將其今年上半年凈利潤同比增長修正為150％～200％，超過之前預(yù)計的50％，被市場認(rèn)為超預(yù)期。

盡管內(nèi)外受壓的紡織業(yè)仿佛已進(jìn)入寒冬，但部分企業(yè)卻迎來了發(fā)展之春。在近期紡織品出口退稅傳言的刺激下，股市中的紡織服裝板塊表現(xiàn)比較活躍，其中業(yè)績預(yù)告交上滿意答卷的公司成為市場的“興奮點”。楊鵬慧表示，盡快整個紡織行業(yè)不景氣，但其細(xì)分市場卻很大，公司堅持走體育用品中端以上這一細(xì)分市場，增長情況較好。

與10億元規(guī)模的銷售基數(shù)相比，七匹狼的國際市場銷售額只占1％～2％左右，而且“基本上作為產(chǎn)能短暫剩余”來處理，楊鵬慧稱這對公司的整體銷售和利潤不會產(chǎn)生太多影響。得益于品牌提升和國內(nèi)市場開發(fā)的不止七匹狼。近日中期業(yè)績預(yù)告的報喜鳥，就得益于公司“品牌知名度和美譽度提升”帶來的產(chǎn)品附加值提高，預(yù)計凈利潤增長在60％到90％之間。據(jù)了解，報喜鳥上半年營銷網(wǎng)點從年初的585家增加至630多家。而截至2007年末，該公司主營業(yè)務(wù)地區(qū)構(gòu)成中，國內(nèi)與國外分別為4.53億元和340.96萬元，國內(nèi)市場銷售占到99.25％。

冬天來臨，很多以外銷為主的企業(yè)可能掉頭向內(nèi)，重歸國內(nèi)市場。七匹狼們的日子還會繼續(xù)好過嗎?“我們感覺壓力不大。”楊鵬慧對此表現(xiàn)輕松。她介紹說，2007年出口退稅率下調(diào)后，就不斷有企業(yè)從外轉(zhuǎn)內(nèi)，但“只是對我們的低端產(chǎn)品沖擊較大，對我們主要的中端以上品牌暫時還沖擊不到”。