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青蘋果的酸
有次舉行“作文大賽”，老師給予了我很高的期望。同學(xué)們對我也是滿眼的羨慕，他們都以為我一定會奪獎的，因為我平時的作文功底是很不錯的，在老師和同學(xué)眼里我奪獎那就是天經(jīng)地義的事情。就連我自己就是這么認(rèn)為的，我準(zhǔn)備摩拳擦掌爭第一的，卻沒想到……
我參賽的作品交給老師審閱，老師一看就說不錯，并且當(dāng)眾念我的作文。大家都說寫的不錯，一定得獎，最次也是個三等獎。我信心滿滿地將這篇作文寄出去參賽，但是猶如石沉大海，毫無音訊。過了很長時間，獲獎名單下來了這次大賽有幾個同學(xué)獲獎中卻沒有我。面對老師和同學(xué)投來的目光，我無法忍受，看著地上四濺的雨花猶如我破滅的自尊，猶如我那酸酸的淚，酸酸的心。
水蜜桃的甜
隨著那件事情，我漸漸對寫作失去了信心，寫作文根本不用心。直到同學(xué)推薦了我一本好書??《創(chuàng)新作文》，里面的作文讓人眼前一亮，這才知道我原來參賽的作文太“老一套”了（想起就不好意思）。于是我漸漸開始留心于別人沒有發(fā)現(xiàn)的小事，寫起了“快樂作文”，還鍛煉了自己的寫作能力。由于我自己主動寫起了作文，留心于身邊的小事。我對作文立刻恢復(fù)了信心，老師也夸我的作文寫的越來越好了。
2005年因蒙牛酸酸乳的贊助介入，《超級女聲》這一由湖南衛(wèi)視主辦的全民選秀活動盛極一時，也成就了日后被廣泛稱道的整合營銷傳播典范。而當(dāng)年由張含韻代言的《蒙牛酸酸乳電視廣告（跑調(diào)篇）》，則是這一營銷典范中的最關(guān)鍵一筆，其中廣告語“酸酸甜甜就是我”更是充當(dāng)了此整合營銷傳播事件中的“one voice”角色。
阿佩克思達彼思整合營銷傳播有限公司廣告部總經(jīng)理苗棚作為“2005年蒙牛酸酸乳超級女聲”整合營銷傳播策劃的主創(chuàng)人之一，在談起2005年的這版廣告時，興致很高?！爱?dāng)年之所以選擇2004年超女季軍、當(dāng)時還是中學(xué)生的四川德陽16歲女孩張含韻來代言蒙牛酸酸乳，正是看中了她的青澀感?！泵缗飳Α稄V告主》說。在為蒙牛酸酸乳策劃營銷傳播方案之前，苗棚帶領(lǐng)團隊在全國進行了為期一個月的目標(biāo)消費者調(diào)研活動，結(jié)果收益頗豐。12～18歲的女生為核心消費群體，這是有自我價值主張的新一代，渴望成長、不甘于平凡、關(guān)注歌唱、個性張揚、自我欣賞，同時未脫青澀之感，蒙牛酸酸乳目標(biāo)人群的特性在調(diào)研中得到顯露，“酸酸甜甜就是我”的傳播主題也出自調(diào)研對象“酸甜讓我做自己”的真實語言表述。為目標(biāo)消費者的心聲代言、成為其可信賴的成長伙伴，在蒙牛酸酸乳的營銷傳播訴求方向經(jīng)過調(diào)研基本確定后，因受眾定位及精神主張的趨同，當(dāng)2004年被《新周刊》評選為年度創(chuàng)意TV秀的《超級女聲》欄目找到蒙牛時，雙方的合作可謂一拍即合，苗棚認(rèn)為?！霸诔晒诿筮x擇張含韻來代言，能夠?qū)⒚膳Ｋ崴崛榈漠a(chǎn)品特性與‘超級女聲’活動所傳達的個性充分系統(tǒng)地結(jié)合，與消費者實現(xiàn)全方位的溝通?！泵膳＜瘓F股份有限公司營銷副總裁趙遠(yuǎn)花在接受《廣告主》雜志采訪時認(rèn)為。
在喧囂的校園售賣部旁，每個人都在忙碌著自己的事情。突然，難忍的跑調(diào)聲從一個帶著耳機的女聲口中傳出，頓時引來白眼、非議。意識到如此境遇的跑調(diào)女孩回頭看了看、尷尬地吐了下舌頭后，馬上狠吸了一口蒙牛酸酸乳，摘掉耳機，仍然自信、自我地背對大家繼續(xù)歌唱，不過，這一次的歌聲清新、可愛，引周圍所有人伴著旋律共舞。上述就是2005年《蒙牛酸酸乳電視廣告（跑調(diào)篇）》的講述內(nèi)容。此廣告在由“酸”（遭人嘲笑）到“甜”美演藝的生動情節(jié)轉(zhuǎn)化中，簡單、明確地將《超級女聲》“想唱就唱”的欄目主張與蒙牛酸酸乳“做我想做的我”的品牌個性進行了緊密融合。據(jù)苗棚介紹，在策劃溝通的過程中蒙牛前期較為傾向?qū)V告演藝的場景放在舞臺上，以增強時尚感。但在更貼近目標(biāo)人群生活、力求使品牌成為目標(biāo)人群成長伙伴的綜合考慮下，蒙牛最終還是排除了舞臺、公車等處所考慮，于2005年春節(jié)前選擇了在上海的一個校園拍攝廣告。為了在冬天營造出明媚的夏日錯覺，在拍攝的過程中還有一些有趣的花絮：如，采用照明燈增強光感的同時，還在廣告拍攝現(xiàn)場人為植入了很多樹，另外為了避免口中出現(xiàn)霧氣，導(dǎo)演竟然很“狠心”地讓張含韻在唱歌前先口含冰塊降溫。
《蒙牛酸酸乳廣告（跑調(diào)篇）》于2005年2～4月主要在湖南衛(wèi)視《超級女聲》節(jié)目時段前后播出，獲得了很好的傳播效果。同時，廣告主題歌《酸酸甜甜就是我》還得到了蒙牛的重點推廣，一度在網(wǎng)絡(luò)下載榜上高居首位。在包括電視廣告在內(nèi)的整合營銷策略促動下，自2004年開始進入市場，銷售額為8億元的蒙牛酸酸乳在2005年11月就實現(xiàn)了全年25億元的銷售目標(biāo)。為此，“蒙牛酸酸乳超級女聲”廣告營銷活動還獲得了2005年的中國艾菲(EFFIE)實效廣告金獎?！巴ㄟ^廣告片與《超級女聲》的捆綁式傳播，實現(xiàn)了品牌與傳播事件的雙向溝通，最終使品牌在最大的張力下傳播出去?！壁w遠(yuǎn)花認(rèn)為。
2006年，由于蒙?？梢赃x擇2005年的“超女”優(yōu)勝者代言酸酸乳廣告，所以曾經(jīng)出于提升自身知名度考慮而未收一分代言費的張含韻也最終被李宇春、周筆暢、張靚穎三人取代。
一、我的網(wǎng)名叫“西紅柿酸甜苦辣就是我”西紅柿是我的好伙伴嘛。
二、西紅柿很可愛，加上身體、四肢、五官、就成了一個超可愛的卡通小人。
三、西紅柿很和藹，倒過來添上五官，就成了笑容可掬的大胡子老爺爺。
四、我在班里的綽號叫做“西紅柿”我當(dāng)然愛我自己了。
五、西紅柿很有趣，頭上的葉子像女王頭上的皇冠。
1999年4月1日凌晨，300多塊戶外廣告牌連夜安裝完畢。當(dāng)所有市民早晨出門，一種“天降神兵”的震撼撲面而來，在所有綠化帶、機動車道和自行車道，到處都是戴著“紅帽子”廣告牌，上面高書金黃大字：“蒙牛乳業(yè)，創(chuàng)內(nèi)蒙古乳業(yè)第二品牌”，蒙牛一下子名聲大噪。
2003年10月16號清晨6時23分，“神州五號”返回艙順利降落在內(nèi)蒙古草原，當(dāng)民眾都在為這一歷史性時刻歡呼之時，一條“蒙牛乳業(yè)為中國航天員喝彩”的廣告迅速登陸全國各大媒體，距離返回艙安全著陸還不到4個小時。當(dāng)天中午12點，全國30個城市的戶外廣告也都換上了“舉起你的右手為中國喝采”。這又是蒙牛精心策劃的一次廣告活動，而周密的安排布置從兩個月前就開始有條不紊地推進。
廣告活動涉及大量的包裝印刷，包括戶外的廣告，都是提前噴繪制作完畢。所有的安裝工人都整裝待發(fā)，在最短的時間制造最轟動的效果，大幅提升了品牌的美譽度和忠誠度。
2005年蒙牛開發(fā)出新品——酸酸乳，希望借助代表性事件提升產(chǎn)品的關(guān)注度。最終“超級女聲”進入候選范圍，因為其體現(xiàn)的“想唱就唱，自我主張”的精神與蒙牛酸酸乳致力打造的時尚形象不謀而合，而且參與和受影響人群也與酸酸乳的潛在顧客高度吻合。2005年2月24日，湖南衛(wèi)視與蒙牛宣布共同打造“2005快樂中國蒙牛酸酸乳超級女聲”年度賽事活動，蒙牛除了投入1400萬元人民幣作為冠名費外，又投入8000萬元在帶有超女形象的產(chǎn)品包裝、賣場活動以及各種形式路演、戶外平面電視廣告等方面。
星期五的一天，我放學(xué)回家寫完作業(yè)后，從書房里出來準(zhǔn)備坐在沙發(fā)上看電視，突然發(fā)現(xiàn)茶幾上有一個袋子，里面裝著什么東西呢？我跑過去一看，原來是我最喜歡的葡萄呀！
我迫不及待的把葡萄拿出來，在廚房里把葡萄洗干凈，看著自己洗的葡萄晶瑩透明，像一顆顆寶石，十分誘人。我把葡萄的皮小心翼翼地剝開，葡萄的香味撲鼻而來，葡萄的果肉是淡綠色的，我用嘴嘗了嘗，酸酸甜甜的，回味無窮。
聽媽媽說葡萄還含有維生素，可以釀成葡萄酒。
冰糖葫蘆我們大多數(shù)人都吃過。記得以前的時候，我們一群小孩子經(jīng)常守在馬路邊，等著賣冰糖葫蘆的叔叔走來，如何在買上一串冰糖葫蘆回去。冰糖葫蘆可不是一般的甜，雖然甜，但是卻吃不膩，而且山楂還有點酸，吃起來也不是很硬，酸酸甜甜的，十分美味。這也就是我們?yōu)槭裁闯阅敲炊嗄甑谋呛J，卻一直吃不膩的原因了。
冰糖葫蘆到現(xiàn)在是越來越少賣了，在外面，甚至還看不到有賣冰糖葫蘆的人了！冰糖葫蘆的制作的配方也開始慢慢消失，也許我們每個人都有些遺憾，不能再吃到那美味的冰糖葫蘆。雖然是如此，但是在一些地方，還是能看到有人賣冰糖葫蘆的，冰糖葫蘆不僅僅只是能用山楂來做，冰糖葫蘆里還可以改成小蘋果，或者是青棗。
即使是加上這些東西，但吃起來依然是十分美味的，而且吃得還不亦樂乎，雖然吃起來是雙甜，兩種不同甜的口味，當(dāng)也是吃不膩，吃不厭的。所以，一般做冰糖葫蘆的人，都會用不同的水果弄成冰糖葫蘆，這樣，冰糖葫蘆的口味也就隨之變多了！而嘗到冰糖葫蘆的人們，覺得好吃就買，這樣，冰糖葫蘆的這門傳了許久的甜點秘方也就可以一直流傳下去。
今日有幸來到此地，當(dāng)真如此。丁宅美得與自然相連，白鷺貼稻田飛翔，老牛在路邊悠閑地啃草，農(nóng)民伯伯們在田間地頭耕作，這里的一切，都是這樣的安寧和諧。
下了車，我們先來到了蠶桑文化展覽館。看著展館里的那些逼真的人物蠟像、蠶桑養(yǎng)殖實物，仿佛像是走進了一戶養(yǎng)蠶農(nóng)家，親歷每一道桑蠶養(yǎng)殖工序，深感那光順的絲綢衣服穿之不易……
隨后我們就走進了一片碧綠的桑果園。如茵的桑果園里，掛滿了串串桑葚。低下頭來，看到那些綠葉掩映下的桑葚，有的還是青綠色，有的深紅，有的已成紫檀色了。老師說我們要摘的桑葚必須是發(fā)紫的，那樣才甜。桑葚酸酸甜甜，養(yǎng)心益智，生津止渴，可是一個寶。我馬上摘下一顆黑紫的桑葚塞進嘴里，還沒嚼兩下呢，滿嘴的汁液已直沁心肺——酸甜爽口，美味至極呀。一旁的同伴看到了，尖叫起來：“你成紫牙妹妹啦！”沒多久不光是牙，我的手指，衣角也全成紫色的了。
“池塘邊的榕樹上，知了在聲聲地叫著夏天，操場邊的秋千上，只有蝴蝶停在上面，黑板上老師的粉筆還在拼命嘰嘰喳喳寫個不停，等待著下課，等待著放學(xué)……”盼望著，盼望著，我的暑假終于來到了。
但是，這個暑假沒有蝴蝶，沒有秋千，陽光下的蜻蜓和綠油油的稻田連夢里也少出現(xiàn)，只有安排得滿滿的課外輔導(dǎo)班，語文、數(shù)學(xué)、英語、物理、化學(xué)……門門皆有。從早晨到傍晚，沒有可以休息的時間，我心里酸酸的：早晨跟平常上學(xué)一樣起床，中午來不及吃飯只能在車上應(yīng)付。在青島潮濕的夏天里從東竄到西，再從西跑回東，汗水不知浸濕了多少遍衣衫。上完英語課后，已經(jīng)是晚上6點多了，肚子在咕嚕咕嚕叫個不停。不僅如此，連蚊子也不放過疲憊的我，就在等車的十分鐘里，我的腿竟然被“親吻”了27口！一個個紅包像無數(shù)個高低起伏的丘陵，“裝扮”著我的腿，“考驗”著我的心。媽媽給我抹了一腿的風(fēng)油精，嗆得我直打噴嚏，連晚上吃飯的時候也似乎是伴著風(fēng)油精的味道，在我酸酸的心坎上又涂抹了一層嗆人的味道。哎！我酸酸的暑假……
不過，酸澀中也有甜滋味，在忙碌中我喜歡自己“找樂子”。在堆疊成山的課本輔導(dǎo)書旁尋一本自己鐘愛的小說如癡如醉地閱讀，在忙里偷閑的課余生活間隙自己做一道小菜，品味生活甜甜的滋味……
那天晚上，看著爸媽下班后疲憊的樣子，我便自告奮勇地要做晚飯，而且我要做從未出現(xiàn)在我家餐桌的蛋包飯?？粗謰対M臉驚訝的樣子，我心里竟萌生了得意的甜滋味：哈哈，看我的吧，定當(dāng)讓你們刮目相看。備好料后，我便大顯身手了，洋蔥、菜椒、胡蘿卜、火腿、蝦仁在我的指揮下，在油鍋里上下翻騰，做著旋轉(zhuǎn)360度的高難度動作。之后，我又加入了白米飯、淡奶油，可謂是紅黃白綠色彩絢麗，再用番茄醬炒，鹽、胡椒粉調(diào)味，使味道錦上添花。最后兩個雞蛋在我的“妙手繪春”的高超技藝下，變成了兩張薄如蟬翼、酥嫩適中的雞蛋皮，金燦燦地包裹著讓人垂涎欲滴、晶瑩剔透的“炒飯”。飯香味引得爸爸媽媽迫不及待地沖進了廚房，飯還沒上桌，他們已經(jīng)“不客氣”地享受起了“人間美味”，而且贊不絕口：“真不錯，孩子長大了，能給爸爸媽媽做這么好吃的飯……”看著他們幸福、享受的樣子，我的心里充滿了成就感，原本上輔導(dǎo)班的辛苦、心中的抱怨都煙消云散了。是啊，我們很辛苦，可是我們的父母又何嘗不是呢？小小的蛋包飯，讓我感受到了用心做事所創(chuàng)造的美，更讓我體會到了父母親情的彌足珍貴，心中甜甜的滋味彌漫了全身。
其實生活原本就是多姿多彩的，暑假生活也應(yīng)該多姿多味，在“酸”中磨練自己，在“甜”中感恩生活，享受親情。這就是我酸酸甜甜的暑假生活，“盼望著假期，盼望著明天，盼望著長大的童年……”。
走在放學(xué)回家的路上
放學(xué)了，我和同學(xué)們像出籠的小鳥，歡快的飛出了學(xué)校的大門。這時的陽光已不再像正午那樣咄咄逼人，迎著習(xí)習(xí)的涼風(fēng)，同學(xué)們有的三三兩兩說笑著，有的則低頭不語，想必是在學(xué)校挨批了吧。
我手里玩著悠悠球，嘴里哼著“酸酸甜甜就是我”，一副很愜意的樣子，來到路邊小店，買了一支“蒙牛綠色心情”美滋滋的吃了起來，樣子比當(dāng)上總統(tǒng)還過癮，下意識將雪糕紙隨手一扔。忽然，我看見幾名同學(xué)正幫助一位女清潔工打掃地上的垃圾，他們是那樣專心致志，豆大的汗珠不停的從額頭上滾落下來。我像是被閃電擊中了一般，怔怔的呆在那里，看到他們沉浸在勞動的歡樂當(dāng)中，我羞愧難當(dāng)，立即揀起紙袋，加入到勞動的行列當(dāng)中。我盡情的體會著勞動的快樂，讓汗水滋潤著我的全身，驕傲的享受著周圍投來的贊許目光。
我又走到了那條熟悉的回家路上，腦海里還回味著剛才發(fā)生的一切，我深深的體會到，構(gòu)建我們和諧美麗的家園，需要我們每一個人從點點滴滴的小事做起，為全社會發(fā)出光和熱。