網(wǎng)絡(luò)傳播特性精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的網(wǎng)絡(luò)傳播特性主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：網(wǎng)絡(luò)傳播特性范文

一、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)流行音樂傳播中的重要節(jié)點

（一）關(guān)于初級階段的分析要想能夠使一首網(wǎng)絡(luò)流行音樂得到更好的傳播，其初級的傳播階段是十分重要的。音樂創(chuàng)造人員煞費苦心地通過采用各種音樂硬件來進行音樂的創(chuàng)造，并且對音樂的動機進行構(gòu)思，使其能夠把各種奇思妙想融入到音樂創(chuàng)作過程中，使其能夠?qū)⒆髌返玫礁玫姆磻?yīng)。然而要想使這些能夠得到肯定，在要求作品質(zhì)量高之外，同時也需要傳播的環(huán)節(jié)能夠調(diào)配得當(dāng)。對于初級的傳播階段來說，其主要是傳播過程中一項十分重要的內(nèi)容，并且對于作品的后續(xù)傳播以及社會反應(yīng)具有著十分重要的作用。所以在創(chuàng)作過程中，選擇什么樣的動機和作品放入到互聯(lián)網(wǎng)什么位置之上，是一個需要重點考慮的問題。在最近幾年以來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷的發(fā)展，作品的初級傳播方式已經(jīng)得到了十分快速的發(fā)展，同時更新變化也十分快。

（二）關(guān)于擴展的傳播過程對于這個過程來說，主要是一首流行音樂創(chuàng)作完成后放置到網(wǎng)絡(luò)初步傳播，其作品經(jīng)過網(wǎng)友欣賞的一個過程，這個過程將會使得作品得到更好的發(fā)展，與此同時也將會形成樹狀的傳播形式。在這個過程中，主要是對作品質(zhì)量檢驗的一個重要階段。在作品的作者將其放置到網(wǎng)上之后，欣賞人們將會對其作品的質(zhì)量進行欣賞。如果作品獨具魅力，將會受到大家一致的好評，作品欣賞的人員通過簡單的網(wǎng)絡(luò)操作，將其作品轉(zhuǎn)發(fā)給朋友進行欣賞，并對其作品進行評價，使其作品能夠得到更好的發(fā)展。要是一首流行音樂能夠滿足欣賞人員的口味，將會得到十分快速的轉(zhuǎn)發(fā)，同時這個作品將會得到更多的欣賞，不斷帶動該作品得到迅速的發(fā)展，使其能夠得到更多人的熟知。

二、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)流行音樂的傳播特點

（一）網(wǎng)絡(luò)流行音樂傳播自由通暢對于網(wǎng)絡(luò)音樂來說，其傳播并不會受到時間和地點等方面的限制，任何人都可以通過網(wǎng)絡(luò)來對其作品進行欣賞。同時接受的人員也可以隨時的對音樂作品進行接受，因為現(xiàn)階段“網(wǎng)絡(luò)守關(guān)人”已經(jīng)是逐漸的淡化了，從而使其傳播的方式更加的自由，并不會受到限制，并且自身所具有著的優(yōu)勢將會是其他媒體無法比擬的。因為網(wǎng)絡(luò)流行音樂所具有的特點，從而使其在最近的幾年來得到了飛速的發(fā)展，現(xiàn)階段已經(jīng)成為了時尚的新標(biāo)志。

（二）網(wǎng)絡(luò)流行音樂傳播速度快對于傳播音樂在進行制作的過程中，其中的制作以及復(fù)制主要是通過工廠的生產(chǎn)線完成的，而傳播的途徑則是通過實體進行銷售所完成。由于其傳播的速度相對來說比較慢，并且自身的成本也比較高。然而對于網(wǎng)絡(luò)流行音樂來說，其傳播的途徑主要是通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳播，并且其以及擴散的過程中只通過互聯(lián)網(wǎng)便可以實現(xiàn)。因此其傳播的途徑十分的迅速。在這個過程當(dāng)中，僅僅只需要花費幾分鐘便可以完成，并且不會出現(xiàn)經(jīng)濟的支出，這樣便使得音樂欣賞的門檻降低很多，同時其傳播的途徑也提速了不少。

三、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)流行音樂傳播過程中的弊端

（一）由于傳播中缺少版權(quán)的保護存在著抄襲嚴(yán)重網(wǎng)絡(luò)流行音樂在進行創(chuàng)作的過程中，因為其主要傳播的途徑?jīng)]有合法的版權(quán)申請，進而使其一些走紅的網(wǎng)絡(luò)音樂經(jīng)常被翻唱，同時也有一些網(wǎng)絡(luò)流行音樂在進行創(chuàng)作的過程中自身便是對其他流行音樂進行篡改，對其原著進行嚴(yán)重的侵權(quán)。但是也很難對其進行法律的訴訟。對于這些現(xiàn)象來說，已經(jīng)是嚴(yán)重的損害了音樂創(chuàng)造的知識產(chǎn)權(quán)，主要是因為銜接選網(wǎng)絡(luò)流行音樂在傳播過程中的法律機制存在著不完善，與此同時也是因為音樂創(chuàng)作人員的法律意識不強所導(dǎo)致。

（二）由于傳播時監(jiān)管的力度不足導(dǎo)致作品低俗現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)的流行音樂已經(jīng)沒有了以往的輝煌，主要的原因之一便是因為現(xiàn)階段低俗作品屢禁不止，導(dǎo)致一些負(fù)面的社會輿論將這些作品當(dāng)做是負(fù)面的典型。然而對于這種原因的出現(xiàn)在一方面是因為音樂創(chuàng)作人員自身的自律意識并不是很強。另外的一個方面來說，是因為現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)的信息監(jiān)管力度存在著不足，并沒有對其進行去篩查和清理，使其現(xiàn)階段出現(xiàn)一些低俗作品，導(dǎo)致各種水平和質(zhì)量的作品都可以肆意的傳播，最后導(dǎo)致出現(xiàn)失控的現(xiàn)象。

四、結(jié)語

第2篇：網(wǎng)絡(luò)傳播特性范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；生態(tài)建設(shè)；倫理；核心價值

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）10-0052-02

一、引 言

以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新媒介傳播環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)的互動性真正賦予了每位信息介入者平等的大眾信息傳播參與權(quán)。受者和傳者身份可以隨時轉(zhuǎn)換，每一個網(wǎng)民都可以成為信息的傳播者。這也體現(xiàn)了真正意義上的“大眾傳播”時代的到來，網(wǎng)絡(luò)信息傳播是呈多向、發(fā)散式流動的，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)交流平善，海量信息，互動交流讓我們盡享網(wǎng)絡(luò)傳播之利的同時，也備受虛假信息、無價值資訊泛濫的困擾?，F(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)把關(guān)體系還不完善，網(wǎng)絡(luò)傳播中道德失范現(xiàn)象嚴(yán)重，梳理網(wǎng)絡(luò)傳播倫理的核心價值，明確網(wǎng)絡(luò)規(guī)范的方向，是保障網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢和特色發(fā)展、綠色發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

二、真實性

真實性之所以應(yīng)該成為網(wǎng)絡(luò)傳播倫理構(gòu)建的首要要素，主要是基于信息傳播的特性和網(wǎng)絡(luò)的特點考慮。

（一）真實是傳播特性的必然要求

真實是信息傳播內(nèi)容所應(yīng)具有的一個最基本的特性，要求信息傳播者在收集、篩選、制作傳播信息時本著實事求是、客觀公正的態(tài)度。尤其在傳播新聞信息時不刻意夸大、渲染，借鑒別人勞動成果時尊重其權(quán)益，傳遞他人觀點言論時不歪曲，不摻假。這樣網(wǎng)絡(luò)受眾在解讀和接受信息時才能減少偏差，讓廣闊、豐富的網(wǎng)絡(luò)語境清新流暢。做到傳播真實可以有效減少因虛假信息和智力成果侵權(quán)引起的法律爭端和網(wǎng)絡(luò)負(fù)面影響事件的發(fā)生，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，提高網(wǎng)絡(luò)的正能量。同時網(wǎng)絡(luò)媒介技術(shù)的發(fā)展也要有意識地為傳播內(nèi)容保真創(chuàng)造較好的條件。

（二）真實是和諧傳播的需要

網(wǎng)絡(luò)傳播的特點也決定了真實性對建設(shè)和諧傳播的重要性。網(wǎng)絡(luò)信息傳播呈多向、發(fā)散式流動，把關(guān)體系不健全，現(xiàn)有的把關(guān)效能較弱。在網(wǎng)絡(luò)傳播信息海量背景下，如果匿名網(wǎng)民的恣意“放縱”虛假信息，網(wǎng)絡(luò)媒介公信度和使用效率無從談起，網(wǎng)絡(luò)傳播者把真實性作為自己信息傳播的職責(zé)，是提高網(wǎng)絡(luò)信息使用和流通效率，減少垃圾信息，提升網(wǎng)絡(luò)信息品質(zhì)的需要，也是節(jié)約每一個網(wǎng)絡(luò)中人時間成本的需要。社會轉(zhuǎn)型和體制變革造成普遍的社會壓力和心理問題，如果把網(wǎng)絡(luò)建成一個疏導(dǎo)心理壓力、舒暢心境的便捷通道，就需要網(wǎng)絡(luò)還要具備容納各種真實情緒宣泄和意見表達的雅量，減壓泄壓，舒緩身心，構(gòu)建和諧。

（三）真實是傳播責(zé)任的需要

網(wǎng)絡(luò)傳播的威力也決定了真實應(yīng)該成為一種責(zé)任和品格。網(wǎng)絡(luò)傳播海量、即時、無國界、傳播成本低等優(yōu)勢如果搭載的是捕風(fēng)捉影，道聽途說的消息，其破壞性和殺傷力也會是驚人的，網(wǎng)絡(luò)傳播者應(yīng)當(dāng)擁有這種責(zé)任意識，強化自己的媒介素養(yǎng)和新聞價值判斷，在傳播過程中擔(dān)負(fù)起信息鑒別和篩選的責(zé)任，提升網(wǎng)絡(luò)平臺的公信度，人人都是自律自省的把關(guān)人。信息傳播具有環(huán)境監(jiān)測、社會協(xié)調(diào)、文化傳承以及娛樂大眾等社會功能，真實是實現(xiàn)這些傳播責(zé)任的必然要求。負(fù)責(zé)任的傳播者會時刻提醒自己，每一次傳播行為和每一個傳播符號可能會對他人和社會造成的影響。

三、信息平衡性

我國目前正處于社會發(fā)展和變革的重要轉(zhuǎn)型期，各種思潮和價值觀的沖擊滌蕩下，一些社會矛盾凸顯，網(wǎng)上輿論呈現(xiàn)出多元多變的特點。信息平衡可以即時疏導(dǎo)輿情幫助網(wǎng)民客觀理性地處理矛盾，應(yīng)對危機，全面提升對信息的綜合鑒別力。

（一）輿論疏導(dǎo)的需要

社會轉(zhuǎn)型、經(jīng)濟發(fā)展、技術(shù)革新等，所帶來的各種各樣的社會心理問題，已經(jīng)成為構(gòu)建和諧社會進程中不容回避的問題?；有院軓姷恼搲①N吧，匿名聊天、討論成為很多網(wǎng)民生活休閑、日常交流的重要通道，這種即時性強，情緒化表達多的交流方式很容易使相互間的情緒感染，較容易出現(xiàn)非理性聲音和起哄的情緒，嚴(yán)重時這種非理性的網(wǎng)上交流會演變成網(wǎng)下現(xiàn)實行動和傷害[1]。近年來，網(wǎng)絡(luò)暴力事件頻發(fā)，網(wǎng)絡(luò)謾罵、名譽權(quán)和隱私權(quán)被肆意踐踏等表現(xiàn)尤為突出，加劇了一些社會矛盾，使一些人的人身權(quán)利受到極大傷害，不利于和諧社會建設(shè)和公民道德水準(zhǔn)提升。諸如： “史上最毒后媽事件”、“舒淇刪博事件”等等。網(wǎng)站管理人員不要一味的追求點擊率和關(guān)注度，應(yīng)當(dāng)積極引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)熱點，疏導(dǎo)情緒，化解矛盾，促進社會和諧；網(wǎng)民不要一味追求個人的表達，適度調(diào)整情緒，不要讓意見和信息一邊倒，需要理性判斷和表達。

（二）客觀認(rèn)知世界的需要

針對矛盾對立的復(fù)雜事件、錯綜復(fù)雜的社會關(guān)系、利益訴求多元的政策出臺，是信息傳播中平衡傳播的難點，為了使信息傳播公正準(zhǔn)確全面，職業(yè)把關(guān)人必須兼顧矛盾各方，從不同的消息源和權(quán)益角度多渠道獲取信息，并將對立面、多側(cè)面的事實和觀點同時擺出來讓大家客觀認(rèn)識，并及時糾正認(rèn)識或解讀偏差。這是發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播容量大、即時性強優(yōu)勢的必然要求。尤其在重大新聞事件傳播中，更需要媒體平臺中的傳播者具備對新聞、信息和知識進行整合貫通能力，滿足受眾對網(wǎng)絡(luò)傳播的廣度需求和深度期待。網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)給不同的社會群體提供了互聯(lián)網(wǎng)上信息和表達意見的空間，也擴展了公民對國家、國際重大事務(wù)參與討論的輿論平臺。表達多元化的聲音，可以有效地維護各階層的利益，并集思廣益，提高社會的文明水平；網(wǎng)絡(luò)開放的議題空間可以在互動交流中客觀認(rèn)知我們所居留的世界，認(rèn)識就是理解包容的前提。

四、人文關(guān)懷

第3篇：網(wǎng)絡(luò)傳播特性范文

網(wǎng)絡(luò)傳播的主要目的是要實現(xiàn)社會的信息化，這也是社會發(fā)展到一定程度所呈現(xiàn)出來的必然趨勢，信息化的實現(xiàn)能夠使人類的一切文明成果以最便捷的方式進行傳遞，促進了人類社會的共同繁榮，這也是人類進入信息化社會的主要標(biāo)志。與傳統(tǒng)大眾媒體相比，無論是從形態(tài)上還是特性上，網(wǎng)絡(luò)傳播明顯克服了傳統(tǒng)媒體存在的某種不足，它不僅兼?zhèn)淞诵侣剛髅降木唧w特點，也突出了自身的傳播優(yōu)勢，這種優(yōu)勢也是網(wǎng)絡(luò)傳播的時代特征。其一，網(wǎng)絡(luò)不但是傳播信息的重要工具，還是存儲信息的基本載體，網(wǎng)絡(luò)傳播能夠在不同程度上滿足受眾對新聞信息的多種需求，傳統(tǒng)的新聞媒體強調(diào)的是“內(nèi)容為王”，網(wǎng)絡(luò)上的信息浩如煙海，用戶完全可以搜索自己想要的信息，從這一意義上講，網(wǎng)絡(luò)傳播真正滿足了受眾的個性化需求；其二，網(wǎng)絡(luò)傳播具有交互性的特征，它將徹底改變傳統(tǒng)媒體單一性的傳受關(guān)系，在網(wǎng)絡(luò)傳播中，用戶不再僅僅是信息的接受者，只要他愿意，隨時隨地又可以成為信息的傳播者，受眾的主體地位得以顯現(xiàn)；其三，網(wǎng)絡(luò)傳播的信息主要是以數(shù)字形式存在，它具備了報紙文本傳播的優(yōu)勢，廣播聲音傳播的優(yōu)勢，電視圖像傳播的優(yōu)勢，使用起來更為高效、便捷，其競爭力也不言而喻。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播對新聞采編的影響

（一）網(wǎng)絡(luò)傳播對新聞采編的正面影響作為一種新型的信息傳播方式，網(wǎng)絡(luò)傳播具有傳統(tǒng)媒體無可比擬的優(yōu)勢和條件，它成功地彌補了傳統(tǒng)新聞傳播在某種程度上的不足，其對當(dāng)前新聞采編產(chǎn)生的正面影響主要體現(xiàn)在三個方面：其一，網(wǎng)絡(luò)傳播實現(xiàn)了新聞采編的多媒體化和立體化，網(wǎng)絡(luò)傳播改變了傳統(tǒng)模式下信息傳播方式的單一性，它不僅能夠?qū)⑽淖帧⒙曇?、圖像結(jié)合起來，還可以將傳統(tǒng)模式下的多種傳播形式同時使用，更有助于受眾對所傳播信息的全面把握和掌控；其二，網(wǎng)絡(luò)傳播能夠?qū)⑿侣剛鞑サ臅r效性最大限度地發(fā)揮出來，傳統(tǒng)的新聞采編非常注重新聞的時效性，但是因時常受到某些不確定因素的影響，新聞的跟進性難度很大，鑒于即時采編與遠程傳播之間存在著一定的矛盾，一些新聞報道很難在第一時間完成，而網(wǎng)絡(luò)傳播完全可以擺脫這些因素的限制，且能夠充分實現(xiàn)即時采編與遠程傳播的統(tǒng)一；其三，網(wǎng)絡(luò)傳播能夠突破原有信息傳播載體的容量限制，大幅度提升新聞傳播的信息量，例如，報紙就容易受到版面的限制，編輯的信息很難將新聞的全貌呈現(xiàn)給受眾，相對而言，網(wǎng)絡(luò)則可以實現(xiàn)無線連接，確保新聞報道內(nèi)容的全面性。

（二）網(wǎng)絡(luò)傳播對新聞采編的負(fù)面影響網(wǎng)絡(luò)傳播對新聞采編產(chǎn)生了很多正面的影響，但因其自身的隨意性、復(fù)雜性以及難控性等特點，也給新聞采編造成了一定的負(fù)面影響，對新聞傳播造成了一定的負(fù)面效果，這主要體現(xiàn)在兩個方面：其一，網(wǎng)絡(luò)傳播使新聞采編的嚴(yán)謹(jǐn)性受到了一定程度上的挑戰(zhàn)，與新聞的時效性一樣，嚴(yán)謹(jǐn)性也是新聞采編的基本原則，是新聞媒體的生命線，但是，網(wǎng)絡(luò)時代下信息傳播速度非?？?，信息容量也要比傳統(tǒng)新聞媒體大得多，這就加大了對信息的甄別難度，使新聞報道的質(zhì)量難以得到有效保證，與傳統(tǒng)的新聞采編相比，無論是文字措辭，還是對信息準(zhǔn)確度的掌握，都缺少一定的嚴(yán)謹(jǐn)性，加之網(wǎng)絡(luò)信息的難控性，虛假信息屢見不鮮，都給新聞傳播造成了一定的負(fù)面影響；其二，網(wǎng)絡(luò)傳播在新聞評論方面過于膚淺，與傳統(tǒng)新聞媒體相比，新聞評論深度不夠，尤其與紙媒相比，傳統(tǒng)紙媒經(jīng)過長時間的發(fā)展，已經(jīng)形成了良好的新聞評價體系，且擁有一大批高素質(zhì)的新聞采編人員和評論人員，新聞評論深度能夠得到充分保證，網(wǎng)絡(luò)傳播由于缺乏深刻性，受眾對其信任度也就有所下降。

三、結(jié)論

第4篇：網(wǎng)絡(luò)傳播特性范文

到目前為止，網(wǎng)絡(luò)還是一個不成熟的媒介，網(wǎng)絡(luò)并沒有找到適合自己的傳播形式。但有一點確定無疑的是，網(wǎng)絡(luò)是媒介發(fā)展的更高階段，在這個階段，網(wǎng)絡(luò)作為媒介的根本特性是反媒介，即媒介自身的淡化。這突出體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的互動性上。

在網(wǎng)絡(luò)傳播中，所謂互動的概念應(yīng)理解為直接的溝通，這種特點是大眾傳播夢寐以求的，但又是自身不能提供的。網(wǎng)絡(luò)傳播之所以超越大眾傳播正在于這種互動性，可以說，互動是網(wǎng)絡(luò)傳播的本質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)傳播的其他特點是基于這種互動性。從傳播的發(fā)展史中可以看出，最初的傳播都是直接的傳播，人依賴自身的器官進行，傳播媒介是逐漸從傳播活動中獨立分化出來的。大眾傳播是媒介發(fā)展的極端表現(xiàn)，按照施拉姆的說法，它把一架機器放進傳播活動中，使傳播的范圍無限擴大。網(wǎng)絡(luò)傳播實際上融合了過去所有傳播形式的特點，它是對人際傳播和大眾傳播的擯棄。網(wǎng)絡(luò)當(dāng)然還是一種媒介，但這種媒介成功地把自己虛擬化了，所以在網(wǎng)絡(luò)中人仿佛可以無屏障地直接同他人和現(xiàn)實世界直接交流。

因而，網(wǎng)絡(luò)傳播的互動性是一種更高程度的回歸，它既具有人際傳播的直接性的特點，又具有大眾傳播的廣泛性的特點，提供了一種全球范圍直接交往的可能性。

網(wǎng)絡(luò)對現(xiàn)代經(jīng)濟生活帶來的根本影響就是直接性的商業(yè)模式。通過網(wǎng)絡(luò)，生產(chǎn)者可以同消費者進行直接溝通，而網(wǎng)絡(luò)只是提供生產(chǎn)者同消費者進行直接交往的平臺，這就是電子商務(wù)模式的根本點。對中介依賴的減弱將使現(xiàn)有的商業(yè)模式發(fā)生重大變化，消費者在這種商務(wù)模式中擁有相當(dāng)程度的決定權(quán)，或者說，交易的成功是由生產(chǎn)者和消費者雙方協(xié)商共同決定的。雖然現(xiàn)在電子商務(wù)還沒有固定的模式，但是，拍賣模式在網(wǎng)絡(luò)上的成功對我們理解新商務(wù)模式是有啟發(fā)意義的。拍賣的最大特點就是價格并不由單方面確定，而是由買賣雙方共同決定?？梢哉f，拍賣是一種典型的互動式的商業(yè)模式。目前全球只有5％的網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)上淘到金，其中最大的贏家eBay是正在進行網(wǎng)絡(luò)拍賣的網(wǎng)站。截止1999年9月，該網(wǎng)站注冊用戶已達到560萬人，交易額已達到5億4千2百萬美元，月營業(yè)額為6000萬美元，超過Amazon成為全球最大網(wǎng)站。eBay的成功的根本原因正在于它所采用的拍賣模式順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)互動性的特點。

Ebay對我們的啟示是，拍賣并不是電子商務(wù)的一種偶然的形式，而是反映了直接性經(jīng)濟的本質(zhì)特點，因而對電子商務(wù)模式具有普遍意義。eBya的模式是個人對個人（P—P）的拍賣模式，但這種拍賣模式同樣可以適用于企業(yè)對個人和企業(yè)對企業(yè)的模式。其實質(zhì)在于，在網(wǎng)絡(luò)，賣方（可以是個人或企業(yè)）和買方雖然省略了中間環(huán)節(jié)而直接溝通，但所節(jié)省下的費用并不是由賣方獨享，而應(yīng)該是消費者利用網(wǎng)絡(luò)提供的條件，同賣方共同商議雙方所能接受的利益點。

在網(wǎng)絡(luò)時代，只有互動者才能生存。

廣告的新機緣

在直接經(jīng)濟的時代，廣告的位置在哪里？在這種具有反媒介特點的媒介環(huán)境，廣告將以何種形式存在？

網(wǎng)絡(luò)所帶來的新的傳播形式和商業(yè)模式對廣告業(yè)是一個嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但又為廣告業(yè)創(chuàng)造了新的機遇。只是廣告業(yè)必須更新觀念，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的競爭。

直接經(jīng)濟更需要廣告。因為在直接經(jīng)濟的時代，競爭將進入一個更激烈的階段；而且，由于生產(chǎn)者與消費者之間中間環(huán)節(jié)的消失，廣告的作用會更加突出。廣告有可能成為生產(chǎn)者與消費者之間僅存的一種溝通形式，消費者對產(chǎn)品的選擇將會更加依賴廣告。與中間費用的節(jié)省也使得企業(yè)有能力在廣告中投入更多費用。因此，網(wǎng)絡(luò)時代企業(yè)的競爭將主要是有效的信息傳播的競爭，是形象的競爭，是廣告的競爭。

在網(wǎng)絡(luò)時代，現(xiàn)有的大眾傳播形式將仍然存在。因為傳播媒介的發(fā)展過程并不是一種媒介替代另一種媒介的過程，而是復(fù)加過程。即使網(wǎng)絡(luò)成為主流媒體，其他媒體也并不會消亡，而是體征形式，在媒介世界中占據(jù)自己的位置，作為網(wǎng)絡(luò)傳播的補充。因而，目前的常規(guī)廣告將會依托于大眾媒介繼續(xù)發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)廣告會飛速發(fā)展，但廣告觀念和廣告形式將有大的突破。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告并沒有找到適合網(wǎng)絡(luò)特點的最有效的方式，基本上是把大眾傳播中所常用的形式照搬到網(wǎng)上，這種方法是非常值得懷疑的。這是因為，大眾傳播時代的廣告是基于大眾傳播單向性的特點，具有明顯的強制性。比如，當(dāng)觀眾坐在電視機前等著看電視劇的時候，他對電視劇之前的插播廣告是無法視而不見的。而在網(wǎng)絡(luò)上，受眾對整個傳播活動具有更多的主動權(quán)，選擇信息在很大程度上是由受眾決定的，這種傳播具有最小的強制性。

雖然一些大品牌網(wǎng)站的Banner等廣告形式的效果還是會非常顯著、這是利用了網(wǎng)絡(luò)本身所蘊涵的大眾傳播特性的一面。但是，從整體上看，在網(wǎng)絡(luò)上直接搬用大眾傳播廣告形式并不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的特點，在網(wǎng)絡(luò)上大量“哀求廣告”的出現(xiàn)正反映了這個問題。在許多網(wǎng)站中都可以看到網(wǎng)站的主人哀求訪問者點擊廣告，以支持網(wǎng)站的發(fā)展。好心的訪問者可能會點擊廣告，但很多訪問者對這種哀求會置之不理。這種廣告的效果如何能得到保證呢？

網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該具有互動性。許多傳播學(xué)家認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)傳播的主導(dǎo)模式是使用一滿足模式。受眾主動去尋求自己所需要的信息，而不是被動地接受。因而，在網(wǎng)絡(luò)上分類廣告是很重要的廣告形式。可以說，網(wǎng)絡(luò)廣告是給想看廣告需要信息的人看的。因而，專門的廣告網(wǎng)站是有市場的。這種廣告網(wǎng)站有時會與資訊類網(wǎng)站直接融合，而不獨立存在。電子郵件廣告是一種帶有人際傳播特點的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，如果以數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)，進行個性化傳播，這種網(wǎng)絡(luò)廣告將會具有突出的廣告效果。還有一些網(wǎng)絡(luò)廣告形式在利用網(wǎng)絡(luò)的互動性方面也取得很大進展。

新的廣告理念

網(wǎng)絡(luò)時代應(yīng)該有一種新的廣告理念。這種廣告理念是同網(wǎng)絡(luò)時代的傳播方式和商業(yè)模式相應(yīng)的。

互動性網(wǎng)絡(luò)時代的廣告必須正視互動式傳播成為主流的現(xiàn)實，努力適應(yīng)并利用傳播的互動性，增強傳播效果。

精確性高度發(fā)達的科技，使得以數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)的精確傳播成為可能。在新時代消費者是以個體的身份進行消費接受傳播的，廣告?zhèn)鞑ニ鎸Φ膶⑹莻€體而不是大眾。如果以發(fā)達的消費者數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)，就能保證廣告?zhèn)鞑ゼ柔槍οM者個人，具有個性化，同時，又能夠具有廣泛性。從而使廣告?zhèn)鞑コ蔀橐环N精確有效的傳播手段，減少成本。

整合性由于媒介的淡化，所以在傳媒上的廣告投放比例將有可能減少，而促銷等具有人際交往特點的廣告投放比例將會增加。廣告?zhèn)鞑セ顒訉哂姓闲浴?/p>

第5篇：網(wǎng)絡(luò)傳播特性范文

根據(jù)《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例》第二十六條，網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)全稱為信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，是指以有線或者無線方式向公眾提供作品，使公眾可以在其個人選定的時間和地點獲得作品的權(quán)利。法條明確規(guī)定，無論是以任何形式發(fā)表的作品，無論作品是不是利用網(wǎng)絡(luò)第一次發(fā)表，只要是受著作權(quán)法保護的，其著作權(quán)人均享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。

網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)是一種網(wǎng)絡(luò)信息的權(quán)益，是著作權(quán)人通過網(wǎng)絡(luò)信息的傳播獲得利益的基礎(chǔ)，而對網(wǎng)絡(luò)信息傳播的合理合法的約束正是行使該權(quán)力的必要。網(wǎng)絡(luò)本身就是極端開放和自由的，網(wǎng)絡(luò)信息傳播的特點是傳統(tǒng)媒介所無法比擬的。這特點不僅表現(xiàn)在其超越以往的傳播迅捷性，更體現(xiàn)在廣博的地域性上。網(wǎng)絡(luò)時代被稱為信息爆炸的黃金時代，一個網(wǎng)絡(luò)信息的傳播就如同一次多米諾骨牌效應(yīng)，其速度的遞增呈現(xiàn)出幾何擴散的特性，其輻射地域的增長則表現(xiàn)出扇面鋪展的特征。每一臺介入此信息的電腦都在有意無意地扮演著增速站和擴散器的角色，這讓網(wǎng)絡(luò)信息的傳播變得不可捕捉和遏制。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)信息的傳播發(fā)生了侵權(quán)后，也就是出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護問題的時候，維權(quán)者首先便會陷入難以尋找侵權(quán)者和難以控制侵權(quán)損失的窘境中。即使尋找到了侵權(quán)者，也不過是網(wǎng)絡(luò)上的一個IP地址，一個虛擬身份。真正的侵權(quán)者為何人？侵權(quán)發(fā)生地在何處？這些在現(xiàn)實世界中并不算太難的問題，在網(wǎng)絡(luò)中，只需要一些簡單的網(wǎng)絡(luò)手段和技術(shù)，就完全變成了一個撲朔迷離的難題。而難以控制的侵權(quán)損失，則體現(xiàn)在難以控制其傳播和是否認(rèn)定為侵權(quán)這兩方面。正如之前我們所提到的，每一臺電腦都是一個擴散器，每一個電腦的使用者在任何時間、任何地點都可能用一個鼠標(biāo)輕點的動作，便把維權(quán)者苦心維持的權(quán)益發(fā)送到千家萬戶，而一個非贏利的、非利益驅(qū)使的但將原始侵權(quán)信息作二次轉(zhuǎn)發(fā)直至N次轉(zhuǎn)發(fā)的行為該如何認(rèn)定？推而廣之，網(wǎng)絡(luò)本就自由開放，網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)在瀏覽者面前的多是公開、公用的面孔，瀏覽者又如何認(rèn)定這浩如煙海的信息中，哪些具有版權(quán)的專有性呢？筆者認(rèn)為對于網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的的保護應(yīng)從以下幾方面著手：

首先，制訂更完備的法律法規(guī)條文，明確傳播權(quán)所有者所應(yīng)該享有的權(quán)利及網(wǎng)絡(luò)信息合法的傳播途徑。當(dāng)一部作品被傳播到網(wǎng)絡(luò)，其版權(quán)所有人理應(yīng)擁有相應(yīng)的權(quán)利，如控制其傳播途徑的方式的權(quán)利，約束其傳播范圍的權(quán)利、獲得相應(yīng)的經(jīng)濟收益的權(quán)利。經(jīng)濟收益的來源，應(yīng)該是在網(wǎng)絡(luò)中對該作品進行瀏覽和訪問的網(wǎng)絡(luò)單元在訪問、瀏覽、閱讀、復(fù)印、下載該作品的同時，向版權(quán)所有人支付的費用。這種費用的成功獲得，就應(yīng)該是版權(quán)所有人通過控制作品傳播的手段而實現(xiàn)的。

筆者認(rèn)為，從技術(shù)上來說，訪問、瀏覽和閱讀的控制可以通過訪問站點的注冊制、實名制、會員制來實現(xiàn)，相關(guān)費用的發(fā)生也可以從注冊過程中完成，可以說并不存在特別的難點。問題還是在于這之后的傳播上。在一個網(wǎng)絡(luò)單元支付了相關(guān)的費用，訪問、瀏覽、閱讀了版權(quán)人的作品產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)信息后，該網(wǎng)絡(luò)單元無形中就完成了對該網(wǎng)絡(luò)信息的接收。此時，版權(quán)人所獲得的收益僅限于該單元。而該網(wǎng)絡(luò)單元在接收了該信息后，并沒有實際獲得該信息的使用權(quán)和所有權(quán)，但它在網(wǎng)絡(luò)這個缺少約束的環(huán)境中，卻又矛盾地?fù)碛谐浞肿杂傻貍鞑ピ撔畔⒌目赡芎湍芰?。如果該單元將信息作出傳播，它就很可能成了該信息進一步的獲益人?；蛟S（其實多數(shù)的傳播者都是）該單元并沒有主動獲益的意思表示，也沒有獲得實際收益，但至少，原始版權(quán)人可能獲得的權(quán)利在這一層面上已經(jīng)被架空了。對于傳播的約束，是版權(quán)人權(quán)利是否能得到保護的重要前提。

而要進行網(wǎng)絡(luò)作品的傳播，首先就要談到復(fù)制。有別于傳統(tǒng)的紙張油墨模式，網(wǎng)絡(luò)作品的復(fù)制在傳播中是第次出現(xiàn)的。包括了作品上載到網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中的復(fù)制，也包括該作品在傳輸過程中由一系列網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器或計算機系統(tǒng)所做出的自動的和暫時的復(fù)制，還包括訪問者在閱讀該作品時在自己所使用的計算機中發(fā)生的自動的和暫時的復(fù)制。顯然，傳統(tǒng)的復(fù)制概念不具有網(wǎng)絡(luò)傳輸中的這種種復(fù)制的含義，尤其不包括各種形式的自動的和暫時的復(fù)制。這也就意味著，傳統(tǒng)的版權(quán)保護中對復(fù)制權(quán)的理解在網(wǎng)絡(luò)中并不適用，這就需要制訂更詳盡的法律條文和解釋，來明確限定網(wǎng)絡(luò)復(fù)制權(quán)的性質(zhì)和許可范圍。筆者認(rèn)為，對于傳播過程中的暫時復(fù)制，雖然是純技術(shù)上的發(fā)生，也不應(yīng)被排除在“復(fù)制”的定義之外，應(yīng)當(dāng)在合理和技術(shù)條件允許的情況下做出適當(dāng)?shù)南拗?。其技術(shù)上的產(chǎn)生和消滅必須受到相關(guān)的監(jiān)控和監(jiān)督。對于主動復(fù)制，則應(yīng)視其復(fù)制行為的目的具體認(rèn)定。如復(fù)制的目的僅僅是為了個人收藏，則不構(gòu)成任何問題。但如果復(fù)制的目的有對其復(fù)制內(nèi)容再次的可能性，就必須予以禁止。復(fù)制者往往以小范圍傳播或不具贏利性為理由提出抗辯，但由于網(wǎng)絡(luò)輻射性之大之廣，并不是復(fù)制者本身可能控制和約束的，盡管復(fù)制者本身的意圖是小范圍內(nèi)傳播或者非贏利傳播，但卻并不能保證作品被其傳播后所導(dǎo)致的失控后果，為了避免出現(xiàn)這種情況，堵塞源頭的行為是必要的，也是必須的。有觀點認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)中的復(fù)制權(quán)與發(fā)行權(quán)是同一的，兩種行為在網(wǎng)絡(luò)中難以單獨劃分，這種觀點是合理的。只有有效控制復(fù)制行為，才能保證網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的正常實現(xiàn)。目前有很多網(wǎng)站通過技術(shù)手段限制了用戶對瀏覽內(nèi)容的復(fù)制和下載，這只能是權(quán)宜之計。技術(shù)是可以隨時更新的，通過技術(shù)的約束是可以被隨時突破的，只有通過法律手段進行約束、對法律條文進行符合日新月異的網(wǎng)絡(luò)形勢的必要更新和完善，才是長久之計。

有了明確的法律條文為基礎(chǔ)，接下來就是要明確相關(guān)人的權(quán)力義務(wù)。所謂的相關(guān)人，包括了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員、版權(quán)所有人、瀏覽者。而網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的具體身份又要視其在網(wǎng)絡(luò)操作過程中所起的作用而作不同的認(rèn)定。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者可分為提供連線服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者和提供內(nèi)容服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者，前者指僅提供連線、接入等物理基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者，后者則提供關(guān)于具體內(nèi)容的平臺，如論壇、聊天室、博客等。前者在網(wǎng)絡(luò)信息的傳播過程中僅提供物理支持，不能也無法對傳播的具體內(nèi)容進行認(rèn)定和控制，所以不能作為侵權(quán)責(zé)任方出現(xiàn)，但可以作為維權(quán)的輔助方發(fā)揮作用。如在侵權(quán)行為出現(xiàn)時，通過如斷線、斷路、停止侵權(quán)方對網(wǎng)絡(luò)的接入等手段，停止侵權(quán)行為的進一步擴大，同時在尋找侵權(quán)方的過程中，也可以通過技術(shù)獲取侵權(quán)方網(wǎng)絡(luò)地址、信息等方式進行輔助。當(dāng)然，以上手段必須是在合法的前提下進行的。而作為提供具體內(nèi)容平臺的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者，則必須與侵權(quán)方一起承擔(dān)連帶責(zé)任，既然提供了開放的平臺，就必須對保障平臺的合理合法性付出義務(wù)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員的權(quán)利義務(wù)認(rèn)定更為復(fù)雜一些，因為他們往往有通過物理手段直接干涉實際傳播內(nèi)容的技術(shù)方法，很難如同網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者那樣做簡單的二元認(rèn)定。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員又有正規(guī)與非正規(guī)之分，正規(guī)的技術(shù)人員，即是為正規(guī)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司工作的，以維護正當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)環(huán)境為工作任務(wù)的人員，對他們的約束，有法律條文、行業(yè)規(guī)范及公司規(guī)定共同約束；非正規(guī)的技術(shù)人員，囊括了通常意義中的網(wǎng)絡(luò)自由技術(shù)人士、黑客、紅客等概念，其行為表現(xiàn)出更多的自由性和不確定性，構(gòu)成侵權(quán)的可能性也更大，造成危害的可能性也更大。僅以民事法律行為調(diào)整其權(quán)利義務(wù)，力度不足。對于構(gòu)成重大危害、造成巨大損失的行為，應(yīng)在刑法范圍給予其權(quán)利義務(wù)更為嚴(yán)厲地約束。而作為傳播權(quán)擁有者的著作權(quán)人，也即是版權(quán)所有人，在明確了其通過傳播獲得利益的同時，也要對著作權(quán)人本身合理合法使用其傳播權(quán)作出更明確的約束，如傳播權(quán)的授予、傳播途徑的選擇等。有了以上三者權(quán)利義務(wù)的明確，作為最廣泛的瀏覽者的權(quán)利義務(wù)約束便簡單明了得多。即使如此，瀏覽者的行為也不能簡單地被歸納為合法與不合法，作為網(wǎng)絡(luò)最經(jīng)常和最廣泛的使用方，為了維護自身的合理網(wǎng)絡(luò)使用權(quán)，瀏覽者有也應(yīng)該有協(xié)助司法機關(guān)進行網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督的義務(wù)，發(fā)現(xiàn)非法的侵犯網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的行為，應(yīng)及時向相關(guān)監(jiān)管部門反應(yīng)、舉報。

即使制訂了準(zhǔn)確的條文，作出了明確的認(rèn)定，我們也必須看到，傳播權(quán)的保護并不能僅僅依靠法律條文的約束，還有賴于司法實踐中的準(zhǔn)確、合理合法的操作方式。在司法實踐中，如何完成對侵權(quán)人、侵權(quán)行為地的確認(rèn)，以及對侵權(quán)行為的具體認(rèn)定等，都是需要法律工作者們認(rèn)真思考的問題。網(wǎng)絡(luò)時代不同于傳統(tǒng)的傳播方式，必然也衍生出不同以往的侵權(quán)方式。其手段、模式和造成的后果，也往往不同于以往的單一界定，這就又存在著一個法律界限問題和法律適用的問題。證據(jù)如何獲得？獲得的證據(jù)又如何認(rèn)定？

除此以外，我們還必須看到，網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的保護僅僅依靠法律手段是遠遠不夠的，社會群體公信意識的普及和增長也是十分必要的。社會群體公信意識的普及，有賴于對網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)合法合理的使用方法的宣傳，而意識的增長，則同樣依托于法制宣傳。對侵犯網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)所造成的嚴(yán)重后果和社會影響，必然引進公眾對自我及他人網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的重視。

第6篇：網(wǎng)絡(luò)傳播特性范文

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng) 新聞傳播 網(wǎng)絡(luò)新聞

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2010年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到4.57億，較2009年底增加7330萬人，其中網(wǎng)絡(luò)新聞使用率達77.2%，用戶人數(shù)年增長4535萬人，年增長率14.7%，在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中排名第三位。這表明，我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日趨成熟，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新聞傳播領(lǐng)域中影響巨大的、最具發(fā)展?jié)摿Φ闹髁髅襟w?；ヂ?lián)網(wǎng)構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)世界，比電視機對人們生活影響更大，網(wǎng)絡(luò)傳播把人類文明帶向一個新的高度，大大提高了人類處理、存儲信息的能力。那么在現(xiàn)代社會科技發(fā)展日新月異的環(huán)境下，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，互聯(lián)網(wǎng)新聞有哪些特點？它相對于傳統(tǒng)新聞有哪些突破和劣勢？筆者對這些問題進行探討。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞的概念，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員閔大洪從新聞傳播角度對網(wǎng)絡(luò)新聞下的定義是：網(wǎng)絡(luò)新聞是通過因特網(wǎng)、傳播的新聞，其途徑可以是萬維網(wǎng)（www）網(wǎng)站、新聞組、郵件列表、公告板，網(wǎng)絡(luò)尋呼等手段的單一使用或復(fù)合使用，其者、轉(zhuǎn)發(fā)者可以是任何機構(gòu)也可以是個人①。簡而言之，網(wǎng)絡(luò)新聞就是在互聯(lián)網(wǎng)上和傳播的新聞信息。由此定義就引出了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點

所謂網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，就是通過互聯(lián)網(wǎng)這個新的媒介來進行信息的傳遞和交流的過程。與傳統(tǒng)新聞傳播相比較，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有以下特點：

1、傳播的數(shù)字化、信息化。網(wǎng)絡(luò)是以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的高速數(shù)據(jù)傳遞系統(tǒng)，有了數(shù)字化技術(shù)才使將網(wǎng)絡(luò)新聞傳得更遠，傳播得更快。

2、媒體的綜合性。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播最大限度地實現(xiàn)了各種傳播形式的“兼容并包”，融合了聲音、圖像、文字、動畫、視頻等諸多表現(xiàn)手段，集報刊、電視、廣播等媒體的優(yōu)點于一體，使新聞報道更具直觀性、生動性，帶給讀者全新的體驗，增強了新聞的說服力和感染力。

3、網(wǎng)絡(luò)信息的海量性。網(wǎng)絡(luò)的容量之大，信息量之多，是任何傳播媒介所不能比擬，網(wǎng)絡(luò)傳播沒有報紙版面、廣播電視固定時段、節(jié)目容量等諸多限制，受眾可以隨時瀏覽資料庫內(nèi)的信息資源。

4、網(wǎng)絡(luò)新聞的時效性。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)信息的制作與傳播的速度要快得多。報刊要經(jīng)過稿件的錄入、排版、印刷、發(fā)行等諸多中間環(huán)節(jié)才能送到讀者手中；廣播電視則需要前期拍攝、后期制作等環(huán)節(jié)，使新聞的時效性大大降低，而網(wǎng)絡(luò)傳播因其技術(shù)手段的先進性，使傳播周期大大降低，而信息量卻大大增加。

5、交互性更強。通過網(wǎng)絡(luò)傳播，受眾可以自主選擇需要的或者感興趣的新聞信息，并可以通過互動平臺，向媒體和其它讀者傳達自已的意見與見解，實現(xiàn)良性互動。

6、突破線性限制的超鏈接方式。與傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡(luò)傳播是構(gòu)建在超鏈接方式上的全新傳播模式。受眾可以根據(jù)興趣與需要，通過鏈接跳到另一個信息上去，網(wǎng)絡(luò)上有取之不盡的各類信息，而這些信息之間又有著千絲萬縷的聯(lián)系，可以更好地滿足受眾的需求②。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的突破與劣勢

當(dāng)今世界已經(jīng)是一個在傳播中發(fā)展，在傳播中改變的世界。與傳統(tǒng)新聞傳播方式相比較，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的積極效用與劣勢主要表現(xiàn)為：

1、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播突破了新聞傳播的時間界線和空間區(qū)域界線。新聞報道速度越快，新聞性就越強，新聞的作用和新聞價值也就越大。時間為新聞報道的基本要素和重要特征。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠最大限度地滿足新聞報道的這一基本要求，它可隨著新聞發(fā)展，不斷滾動推出最新消息。比如，最近的國產(chǎn)J20隱形戰(zhàn)機首飛，國內(nèi)的諸多軍事網(wǎng)站實時滾動更新戰(zhàn)機圖片和評論，受眾可以及時了解最新消息。以往新聞傳媒的刊期界線、時段界限等在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中已經(jīng)開始弱化甚至消失。

傳統(tǒng)的新聞傳播使許多新聞都成為地域性新聞，這實際上降低了新聞的價值。通過互聯(lián)網(wǎng)這一媒介，信息傳播全球化得以實現(xiàn)，在突破了新聞傳播的時間界線和空間區(qū)域界線后，麥克盧漢在1962年提出的“地球村”概念正由理想變?yōu)楝F(xiàn)實。

2、信息傳者與受眾之間的界限被打破。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不存在絕對的單一傳播者或信息接收者，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳者與受眾之間互動，既有信息上的也有觀點上的交流。受眾的需求是立體的、多方面的，他們想知道不同媒體、不同信息源相同或不同的觀點，而網(wǎng)絡(luò)媒體傳者種類繁多，數(shù)量龐大，受眾可以在網(wǎng)絡(luò)上自由選擇傳者作為信息來源，受眾在網(wǎng)絡(luò)上可以多角度、多層次、最大限度地了解一個新聞事實包含的信息，從而實現(xiàn)新聞價值的最大化③。

3、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播信息過剩和虛假新聞。網(wǎng)絡(luò)媒體的影響是巨大的，然而鮮花和毒草并存，從網(wǎng)絡(luò)信息傳播中獲益的同時，又不能忽視網(wǎng)絡(luò)傳播帶來的問題和負(fù)面影響。網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播和接收方式?jīng)Q定了它相對的自由特性，不可能像傳統(tǒng)媒體那樣有著嚴(yán)格的篩選，這樣使得網(wǎng)絡(luò)上信息和知識無限制的增長，大量相似、無用的信息充斥網(wǎng)絡(luò)，造成了信息過剩，導(dǎo)致受眾不能有效吸收和充分利用信息的作用，使受眾在閱讀新聞時花費了更多時間，使得信息貶值。不斷堆積的無質(zhì)量區(qū)分的信息導(dǎo)致受眾不能區(qū)分哪些是主要的，有價值的，準(zhǔn)確的信息，容易導(dǎo)致受眾盲從。

大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)信息來源是無限制性的，互聯(lián)網(wǎng)的匿名性也為一些信息造假者提供了平臺，大量不負(fù)責(zé)任的言論和虛假信息使受眾難以鑒別，使網(wǎng)絡(luò)信息可信度變差并造成損失。比如海南香蕉致癌謠言，在網(wǎng)絡(luò)上傳播，給海南的果農(nóng)造成巨大經(jīng)濟損失。另外由于網(wǎng)絡(luò)信息的快餐化，部分媒體為了吸引受眾眼球，網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容呈現(xiàn)惡俗化傾向。

總之，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播改變了傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式，順應(yīng)了信息時代受眾對于獲取信息的要求，使新聞的展示方式變得更加豐富多彩，它的出現(xiàn)與發(fā)展給傳統(tǒng)媒體及傳統(tǒng)的新聞傳播方式帶來了沖擊，同時由于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展時間較短和自身特性所帶來的缺陷有待于進一步改進和完善?！?/p>

參考文獻

①閔大洪，《網(wǎng)絡(luò)新聞之我見》[J].《新聞與寫作》,2006（6）

②南宏師、張浩：《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)》[M].北京：國防工業(yè)出版社，2008：16-20

③李良榮：《新聞學(xué)概論》[M]．上海：復(fù)旦大學(xué)出版社,2004

第7篇：網(wǎng)絡(luò)傳播特性范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；特征

一、網(wǎng)絡(luò)媒體的概念

我們總說網(wǎng)絡(luò)媒體對我們的影響，但是我們卻經(jīng)常在研究之前忘了去解釋網(wǎng)絡(luò)媒體到底是什么意思。網(wǎng)絡(luò)媒體是指："按照新聞媒體傳播流程運作的，有專業(yè)人員對新聞和信息進行采集、整理、加工和。能夠產(chǎn)生巨大的社會影響力和能夠迅速形成社會輿論的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺。"在網(wǎng)絡(luò)媒體憑借傳播優(yōu)勢綻放異彩的過程中，自身潛伏的各種隱患也暴露無遺。截至2011年3月底，中國已備案網(wǎng)絡(luò)數(shù)量達到382萬個，網(wǎng)民數(shù)量已達4.77億。必須特別說明的是，本篇論文是以YY語音作為研究對象，所以為了讓大家更了解這篇論文意義所在，詳細介紹下YY，歪歪語音：又名YY語音，是一款優(yōu)秀的團隊語音軟件，其用戶遠遠領(lǐng)先與國內(nèi)其他同類軟件。YY是廣州多玩信息技術(shù)有限公司研發(fā)的一款基于因特網(wǎng)團隊語音通信平臺，功能強大、音質(zhì)清晰、安全穩(wěn)定、不占資源、適應(yīng)國內(nèi)游戲玩家必備的語音平臺，使用歪歪語音平臺，可以高效的與朋友一起游戲?qū)υ捵鲬?zhàn)，而這一切都是免費的。目前已經(jīng)有百萬人同時在線，YY中的那些最受歡迎的娛樂頻道，晚上黃金時間頻道同時在線人數(shù)甚至可以達到六萬以上。根據(jù)筆者限定的范圍，以YY語音為例，姑且將其視為一個網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，由于每年針對網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用情況的調(diào)查數(shù)據(jù)都有些變化，只呈現(xiàn)一次調(diào)查的結(jié)果。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的基本特性

（一）點對點、一對多

在我們常見的媒體中，前者的特點與電信有關(guān)，在電信定義里第一重要的要素就是點對點。而一點對多點的特征則同時反映在廣播和電視媒體中。網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個復(fù)雜的新興媒體同時具有前面提到的兩種媒體的特征。"第一，它具有點對點的通訊特征。"當(dāng)然，它的點對點方式是傳統(tǒng)信件點對點方式的升級，不說其他的，兩者的傳播介質(zhì)與傳播速度就有很大的差別，它在具備傳統(tǒng)媒體的快速蔓延、快速擴張的特點之外，最大的區(qū)別在于，它是以光速的介質(zhì)傳播。第二，它又有一點對多點的媒體特征。傳統(tǒng)媒體的一點對多點，接受的多點多是被動地接收信息，并不具備選擇信息的自主性，而網(wǎng)絡(luò)媒體的多點是出于自我的需求向一點進行請求。為什么采取傳統(tǒng)媒體的運行方式去經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)媒體沒有成功，筆者認(rèn)為其原因在以上的分析中足以看出。因此具有復(fù)合意義的網(wǎng)絡(luò)媒體在操作過程中遇到了許多難題，要想解決這些難題就必須更好地了解網(wǎng)絡(luò)媒體存在的特點。以YY語音為例，它除了網(wǎng)絡(luò)游戲公會之外，還有聊吧和電臺等多種形式。在聊吧和電臺的運行模式中，以上兩種特征是顯而易見的，一個聊吧接待或者一個電臺主播在線上說話，而底下有上百甚至上萬的受眾在收聽，這就是一個典型的一點對多點的傳播。

（二）除全球性，交互性以外的其他特征

全球性實際上也表明了網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播具有一種開放的姿態(tài)，交互性是指網(wǎng)絡(luò)媒體帶來傳受雙方雙向的互動傳播。以上兩種特性是大家討論網(wǎng)絡(luò)媒體特點的陳詞濫調(diào)，使得很多人認(rèn)為除了全球性和交互性外，網(wǎng)絡(luò)媒體不存在其他特性。而實際上網(wǎng)絡(luò)媒體還有很多值得我們?nèi)リP(guān)注的特性。許多學(xué)者都紛紛把給網(wǎng)絡(luò)媒體尋找新特性作為自己的研究目標(biāo)，筆者覺得其中最值得關(guān)注的特性是"多樣性"、"雙刃性"和"自由性"。

1、多樣性

在這個彰顯個性的時代，網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個大眾展現(xiàn)自我的平臺，首先必須具備多樣化發(fā)展的方向，因為大眾的需求各不相同，比如熱愛網(wǎng)絡(luò)游戲的受眾與喜歡安靜聽音樂的受眾明顯在需求方面會有很大的不同，如果只一味發(fā)展其中一個方向，都會使網(wǎng)絡(luò)媒體這個平臺失去很多潛在受眾。

2、雙刃性

網(wǎng)絡(luò)媒體的雙刃性是大家津津樂道的話題，每年有多少因為無法戒除網(wǎng)癮而輟學(xué)在家的青少年，作為一個新興媒體，它對于處于求知高峰期的青少年來說是一個具有極大誘惑力的事物，而如果無法很好地使用它，那么后果也是極其嚴(yán)重的。

3、自由性

談到自由性，可能大家會認(rèn)為那就是毫無限制，想說什么說什么，其實并不然，任何自由都是有局限性的。就筆者個人經(jīng)歷來說，筆者曾經(jīng)在聊吧擔(dān)任過接待，其實也就等同于電臺主播，作為一個傳播者，難免會有一些人對筆者惡語中傷，在筆者要求對方對其言行進行解釋的時候，被對方告知，網(wǎng)絡(luò)很自由，想說什么說什么，又不犯法。足見大眾對網(wǎng)絡(luò)媒體的"自由性"的理解出現(xiàn)了多大的偏差。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播模式新概念--廣場型傳播

網(wǎng)絡(luò)廣場傳播即是基于虛擬廣場的傳播者和受眾意見之間的信息溝通和意見交流活動，與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體擺脫了傳統(tǒng)意義上的歸約和束縛，從而能夠使受眾體驗真正輕松、自由、平等的觀點碰撞和信息傳播。"在虛擬廣場中身體的直接接觸是不存在的，人們把它們視為平等、自由的新世界，用各種符號形式表達情感和思想，并且與虛擬廣場上的參與者進行共時性、歷時性或兩者并存的交流。"筆者常常思考為什么網(wǎng)絡(luò)媒體能夠吸引那么多的受眾，而且據(jù)調(diào)查，中國的網(wǎng)民數(shù)量還在呈現(xiàn)上升的趨勢，不得不說網(wǎng)絡(luò)媒體是一種全民化運動。知曉廣場傳播概念的含義之后，筆者豁然開朗，原來人們開始懼怕現(xiàn)實生活中的身體接觸之后，轉(zhuǎn)而在網(wǎng)絡(luò)上尋求到了除了身體接觸之外的另類接觸，而這種另類接觸除了能夠帶給受眾等同于身體接觸的刺激之外，還使受眾的各種感官接受到了不同程度的興奮。這樣的體驗，使得網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾們欲罷不能，每天都期望通過網(wǎng)絡(luò)媒體獲取更多的驚喜。

參考文獻：

[1]佚名.回到元點--網(wǎng)絡(luò)媒體定義、特征[J].Internet信息世界,2001,(5)..

[2]佚名.網(wǎng)絡(luò)媒體中的新聞[J].網(wǎng)絡(luò)傳播,2011,(2).

[3]汪武.媒體改革的道德路徑[J].新聞與寫作,2005,(2).

[4]佚名.網(wǎng)絡(luò)媒體的十大特性[J].中國電子出版,1999,(4).

[5]吳志文.網(wǎng)絡(luò)廣場型傳播的功能初探[J].新聞愛好者,2011,(4).

[6]陳朝暉.網(wǎng)絡(luò)文化安全的威脅和規(guī)制[J].網(wǎng)絡(luò)傳播,2011,(3).

[7]黃亮.網(wǎng)絡(luò)用戶的分析[J].科技情報開發(fā)與經(jīng)濟,2003,(9).

[8]王慶穩(wěn),鄧小昭.網(wǎng)絡(luò)用戶信息瀏覽行為中的心理模式研究[J].圖書情報知識,2010,(5).

[9]張文娟,楊秋燕.網(wǎng)絡(luò)媒體社會責(zé)任與經(jīng)濟利益關(guān)系協(xié)調(diào)[N].中華新聞報,2007-04-18.

[10]馬海霞.網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力探微[D].中南大學(xué),2005.

[11]何聰.論網(wǎng)絡(luò)媒體言論[D].中國社會科學(xué)院研究院,2002.

[12]張景龍.網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的碰撞磨合[J].新聞知識,2001,(9).

第8篇：網(wǎng)絡(luò)傳播特性范文

[關(guān)鍵字]網(wǎng)絡(luò)傳播　高校傳媒　問題對策

隨著科學(xué)技術(shù)的進步，居民生活水平的提高，網(wǎng)絡(luò)漸漸走進千家萬戶并深刻影響著人們的學(xué)習(xí)、工作和生活。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分。高校學(xué)生作為網(wǎng)絡(luò)中參與度最高的群體，其網(wǎng)絡(luò)依賴度越來越強。在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，高校傳媒的發(fā)展正在發(fā)生巨大的變化。

一、傳統(tǒng)的高校傳媒發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)的高校傳媒包括校園報紙、校園電視臺和校園廣播，其中校園報紙的影響范圍最廣。校報作為學(xué)校的機關(guān)報存在，由于其發(fā)展歷史最為長遠，所以在各類校園媒體中，其管理最為規(guī)范，發(fā)展比較成熟。校報的作用除了基本的新聞報道之外，更多的體現(xiàn)在對全校師生的輿論引導(dǎo)作用。但由于校報新聞采編及出版周期較長，信息量有限，且風(fēng)格采取的是傳統(tǒng)的官方宣傳報道的形式，不易為普通學(xué)生喜愛，所以其傳播及影響作用在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下越來越小。

校園電視臺目前在高校學(xué)生中的受眾面不是很大。這一方面是因為高校為學(xué)生寢室配備電視需要大量的費用。另一方面，校園電視臺一般由學(xué)生團隊運作，其采編及制作水平較市場化的電視臺有較大的差距，學(xué)生如果有電視，一般會選擇自己喜歡的社會化的電視臺來觀看，所以校園電視臺的影響力比較一般。

校園廣播由于其運作成本較低，前期不需要大量的設(shè)備投入，所以基本每個高校都會有自己的校園廣播。但是調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前校園廣播并沒有得到充分的利用。其原因是多方面的。一是校園廣播節(jié)目沒有經(jīng)過精心編制，比較死板。目前校園廣播多以播放英語聽力及廣播體操為主，這完全不能對學(xué)生產(chǎn)生吸引力。二是缺乏專業(yè)的運作團隊，普通高校中播音特長生及興趣愛好者不是太多，這給校園廣播運作團隊的發(fā)展及傳承帶來了問題，長期下來，校園廣播的影響力逐漸微弱。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下高校傳媒運行的特點

1.信息傳播快捷。通過網(wǎng)絡(luò)平臺，高校傳媒可以及時更新新聞信息及相關(guān)通知，而師生則可以及時獲得相關(guān)信息。

2.傳播信息量大、內(nèi)容豐富。高校新聞傳播在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下能夠?qū)⒏鞣N新聞等信息放到網(wǎng)絡(luò)平臺上，并且后續(xù)可以跟進一些網(wǎng)頁及數(shù)據(jù)庫資料，方便受眾學(xué)生及老師來進一步了解背景資料。傳播內(nèi)容上較之于傳統(tǒng)傳媒更為豐富。

3.傳播關(guān)系的交互性。目前在校園中普遍存在的論壇、QQ群、校內(nèi)網(wǎng)、微博等信息傳播媒介，其最大的特點就是交互性，信息的者同時也可能是信息的接收者。一則信息在通過者的、接收者的閱讀及轉(zhuǎn)發(fā)或者分享，這樣循環(huán)往復(fù)，其影響力將以爆炸形式增長。同時，傳播者和接收者可以根據(jù)自己的愛好及價值取向來決定自己所要的信息及操作行為，這也體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)傳播具有更多的個人化特征。

4.傳播方式多媒體。網(wǎng)絡(luò)所擁有的一大特性是多媒體性，借助于文字、圖片、音頻、視頻等形式，對人的多種感官進行刺激。校園媒體利用網(wǎng)絡(luò)的這一特性，可以對事件及背景資料做更加詳盡的報道。使受眾掌握更加立體的信息。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下高校傳媒發(fā)展問題

網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下高校新聞傳播方便快捷、內(nèi)容豐富、互動性高、立體效果強等特點。給校園媒體的發(fā)展帶來新的挑戰(zhàn)。從當(dāng)前校園傳媒發(fā)展的現(xiàn)狀來看，校園媒體并沒有完全適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境。具體來說，存在的問題突出地表現(xiàn)在以下幾個方面。

1.信息滯后，時效性差。

網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢在于信息傳播的即時性。較之于傳統(tǒng)的校園媒體有較充足的時間對信息進行處理和加工，網(wǎng)絡(luò)傳播對高校新聞工作者的工作提出了更高的要求。他們應(yīng)盡可能早地在事件發(fā)生后的第一時間將相關(guān)的信息放到網(wǎng)絡(luò)上，以保證新聞的及時性，但現(xiàn)實情況卻不能滿足這方面的需要。一方面是因為負(fù)責(zé)校園新聞采編及撰寫相關(guān)文稿的多為高校學(xué)生。他們只能在課余時間進行相關(guān)的新聞采編工作，且受到專業(yè)水平的限制，可能一個稿件需要更多的修改時間方可成型，因而從時間上來說難免會造成一定的延遲。另一方面，學(xué)校一般的學(xué)生活動及其他涉及學(xué)生的事件，多選擇在周末舉行，而周末宣傳部門主管老師基本處在休息狀態(tài)，而新聞稿件采編出來之后還要交由相關(guān)宣傳主管部門審核，有些稿件甚至需要進行多次審核，這無疑會耽擱較長的時間，因而新聞的時效性就不能保證。

2.形式內(nèi)容陳舊，創(chuàng)新意識不足。

這方面的問題表現(xiàn)在校園媒體報道視角大多局限在校園內(nèi)部，內(nèi)容多為校內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)活動、學(xué)術(shù)活動以及一些較為大型的學(xué)生社團活動，較之于社會上的傳媒，信息量與信息價值都比較小。平時對校園媒體關(guān)注比較多的是一些老師及少數(shù)學(xué)生，多數(shù)學(xué)生轉(zhuǎn)而關(guān)注更為豐富多彩的社會傳媒。而且在形式上大多沿用傳統(tǒng)的新聞報道模式，缺乏創(chuàng)新，不能對受眾產(chǎn)生吸引力。

另一方面，負(fù)責(zé)校內(nèi)傳媒運作的基本力量是一批沒有報酬的學(xué)生群體，他們基于自身對新聞工作的愛好來從事這方面的工作，其專業(yè)水平及創(chuàng)新能力都無法與正規(guī)的社會傳媒工作人員相比，再加上目前高校傳媒機構(gòu)作為社團來發(fā)展，其制度規(guī)范、獎懲機制的完善與否，直接關(guān)系到是不是可以使人長久地保持工作熱情。

3.網(wǎng)絡(luò)輿論控制力弱。

網(wǎng)絡(luò)傳播由于其主體隱蔽性且傳播速度極快，一些不實信息可能造成一些負(fù)面效應(yīng)。高校師生作為新鮮信息接收的活躍網(wǎng)民，而且他們比較喜歡發(fā)表自己的觀點來影響其他人，這些都有可能對傳統(tǒng)的校園文化及價值觀產(chǎn)生不好的影響。另外，一些虛假信息在校園網(wǎng)絡(luò)中傳播，給學(xué)校造成負(fù)面的影響。前些時，在江西的一所學(xué)校，有同學(xué)在網(wǎng)絡(luò)上散布食堂使用地溝油的虛假信息，使該校食堂近一周的就餐學(xué)生下降了一半，對食堂及學(xué)校造成了巨大的損失。高校網(wǎng)絡(luò)的主管部門由于其人力有限，逐條審核的信息并不現(xiàn)實，這就給校園文化建設(shè)中的輿論導(dǎo)向造成了潛在的危機。

四、網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下高校傳媒發(fā)展對策

基于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的趨勢及目前高校傳媒存在的一些突出性的問題，高校傳媒的發(fā)展可從以下幾個方面重點突破：

1.優(yōu)化新聞信息審核制度。

由于學(xué)生新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)和水平有限，一般的稿件在采寫出來之后還應(yīng)交由相關(guān)宣傳部門負(fù)責(zé)老師及領(lǐng)導(dǎo)審核后才可，這對新聞的時效性造成了一定的影響。解決這一問題，一是借助于網(wǎng)絡(luò)平臺進行審稿，這樣可以大大節(jié)約審稿時間。另一個解決方法是下放一些審核權(quán)限給那些表現(xiàn)優(yōu)秀的學(xué)生新聞工作者，對于一些不太重要、影響范圍不廣的新聞稿件，這些學(xué)生新聞工作者可以直接決定是否需要修改和。

2.豐富校內(nèi)新聞內(nèi)容。

豐富的新聞內(nèi)容是讓受眾保持依賴度的一個重要方面。除了學(xué)生新聞工作者的專業(yè)工作之外，高校傳媒還應(yīng)建立更廣泛的渠道，比如設(shè)立校內(nèi)新聞線索提供平臺來發(fā)掘新聞線索，以更加直接的方式對新聞事件進行加工。同時，要改變以往陳舊的新聞內(nèi)容，加大新鮮新聞的報道數(shù)量和深度，尋找高校師生共同關(guān)注的話題，深入挖掘新聞點，做出自己的特色品牌，使受眾對校園傳媒保持較高的關(guān)注度。

3.提高新聞質(zhì)量。

新聞質(zhì)量的高低直接關(guān)系到校內(nèi)傳媒的生命力與影響力。提高目前高校傳媒新聞的質(zhì)量，需要從記者業(yè)務(wù)水平的提高、新聞視角的創(chuàng)新等方面進行努力。校園學(xué)生記者作為職業(yè)新聞工作者的強力補充，他們在校園新聞的采編方面發(fā)揮著不可替代的作用，他們的新聞專業(yè)素養(yǎng)和工作能力將直接反映在新聞質(zhì)量中。而傳統(tǒng)的選拔和培養(yǎng)方式，大多基于興趣和自我學(xué)習(xí)。高校很少對這一特殊群體進行專業(yè)化、系統(tǒng)化的培訓(xùn)，致使學(xué)生新聞工作者隊伍參差不齊。解決這一問題，可以通過多種形式對他們進行專業(yè)化的培訓(xùn)，比如現(xiàn)場采訪指導(dǎo)、邀請專業(yè)人士進行業(yè)務(wù)講座、稿件賞析等。另一方面，由于高校新聞具有一定的輿論引導(dǎo)作用，對學(xué)生新聞工作者的政治大局觀及學(xué)校具體教學(xué)科研情況也應(yīng)進行適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)和教育。這樣可以確保高校新聞工作的基本方向及其新聞價值的發(fā)揮。目前，網(wǎng)絡(luò)信息爆炸，各種不同價值觀念的信息充斥在學(xué)生的學(xué)習(xí)生活中，對于高校新聞導(dǎo)向的把握顯得尤為重要。

新聞質(zhì)量的提高在一定程度上還能加快新聞審核的進度，因為只需要很少的時間進行修改，從這方面來說，它對于解決高校新聞時效性差也有一定的幫助。

4.加強校內(nèi)輿論危機管理。

高校師生在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中屬于活躍群體，他們的大局意識及鑒別真?zhèn)蔚乃絽⒉畈积R。這難免會出現(xiàn)一些校內(nèi)輿論的危機事件，對于學(xué)校的形象和美譽度都會造成一定的負(fù)面影響，嚴(yán)重的還會對學(xué)校治安及財產(chǎn)造成侵害。所以，應(yīng)采取多種措施加強校內(nèi)輿論危機管理。一方面，學(xué)?？梢猿闪⑤浾撐C應(yīng)急小組，針對校園內(nèi)可能出現(xiàn)的輿論危機，提前制定相應(yīng)的應(yīng)急預(yù)案，一旦出現(xiàn)問題，可以及時有效地解決，防止惡性事件影響的擴大。另一方面，應(yīng)該加強平時新聞輿論的管理和審核，這是從源頭上防止輿論危機發(fā)生的有效措施。另外，還應(yīng)建立順暢的信息機制，使準(zhǔn)確的信息能夠迅速到達每一位受眾，盡量縮短輿論危機的處理時間。

第9篇：網(wǎng)絡(luò)傳播特性范文

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)傳播 農(nóng)業(yè)信息化

農(nóng)業(yè)信息化是21世紀(jì)中國農(nóng)業(yè)的重要標(biāo)志。隨著科學(xué)技術(shù)的進步，以計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用日益成熟，通過網(wǎng)絡(luò)傳播推動農(nóng)業(yè)信息服務(wù)，無論是在引導(dǎo)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快農(nóng)產(chǎn)品流通，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收方面，還是在推動城鄉(xiāng)經(jīng)濟社會的協(xié)調(diào)發(fā)展、促進社會主義新農(nóng)村建設(shè)方面都發(fā)揮著日益重要的作用。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播的特點

網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)媒介傳播相對比，有著自身獨特的性質(zhì)，表現(xiàn)出了超乎人們想象的沖擊力。具體表現(xiàn)在：

1.強時效性

網(wǎng)絡(luò)是一個完全自由和開放的世界，這決定了其獲得信息的敏感性和廣泛性，這也恰恰是網(wǎng)絡(luò)信息時效性的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)信息源的廣泛性與開放性，保證了網(wǎng)絡(luò)傳播能夠在第一時間、第一速度獲得信息素材，并將之迅速、即時地傳播給社會公眾。

2.海量信息

因特網(wǎng)將全世界的計算機和計算機連接起來，從而形成了一個巨大無比的數(shù)據(jù)庫。世界上任一時間任一地點發(fā)生的任一事件都有可能成為網(wǎng)絡(luò)的信息被廣泛傳播。與傳統(tǒng)媒體相比，由于得天獨厚的技術(shù)優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)可以逃脫報紙版面、廣播電視固定時段、節(jié)目容量等諸多限制。(1)技術(shù)創(chuàng)造的電腦網(wǎng)絡(luò)時空，幾乎可以將全世界的新聞信息全部包攬;(2)由于網(wǎng)絡(luò)傳播主體的多元化，“人人皆可成為信息源”――使得網(wǎng)絡(luò)信息得以最大限度的源源不斷;(3)由于數(shù)據(jù)庫的存在，得以縱向保存歷史新聞信息?？傊?，正是信息集納的廣度與深度形成了網(wǎng)絡(luò)傳播的海量特點。

3.互動性

電腦提供的交互式人機交流界面、超文本提供的雙向互動的傳播手段以及“個人化”傳播方式的出現(xiàn)使網(wǎng)絡(luò)傳播具有了真正意義上的交互性。與傳統(tǒng)媒體處于絕對的主導(dǎo)位置不同，網(wǎng)絡(luò)媒體對于任何人都是開放的，所有上網(wǎng)者都是平等的，對于網(wǎng)絡(luò)傳播的信息每個人可以自由的選擇接受，而且還可以發(fā)出自己的聲音對其進行否定或修改。與此同時，不同的受眾之間、不同的網(wǎng)絡(luò)媒體之間、受眾與媒體之間也可以平等的交流對話，從而實現(xiàn)了多向互動。

二、農(nóng)業(yè)信息化環(huán)境中的網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展概況

農(nóng)業(yè)信息化是指在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域充分利用信息技術(shù)的方法手段和最新成果的過程。農(nóng)業(yè)信息化已成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要內(nèi)容和標(biāo)志。農(nóng)業(yè)信息化具有高科技投入性、開放性、規(guī)模經(jīng)營高效性及挑戰(zhàn)性的特征。

隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，全世界各國市場連成了一個整體。在網(wǎng)絡(luò)成為信息傳遞的重要手段和工具的現(xiàn)代經(jīng)濟中，可以毫不夸張的說：誰掌握了網(wǎng)絡(luò)，誰就能及時掌握最新、最全、最重要的信息，誰就能掌控生產(chǎn)和交換的主動權(quán)。農(nóng)業(yè)信息化進程中，網(wǎng)絡(luò)傳播也應(yīng)成為信息傳播的主要渠道。

農(nóng)業(yè)信息化工程是國家最早投入的工程之一。1994年，我國農(nóng)業(yè)部首次提出了旨在推進我國農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的“金農(nóng)工程”，由此正式拉開了農(nóng)業(yè)信息化的序幕。國家863計劃和國家科技攻關(guān)計劃的有關(guān)項目業(yè)已形成了一批農(nóng)業(yè)信息化平臺技術(shù)和產(chǎn)品技術(shù)?！笆濉逼陂g，科技部又把農(nóng)業(yè)信息技術(shù)和精確農(nóng)業(yè)列入了重大攻關(guān)項目。如今，無論是硬件建設(shè)還是軟件建設(shè)都已經(jīng)形成了一定規(guī)模。我國已建立涉及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營和管理等方面的數(shù)據(jù)庫100多個，約占世界農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)庫總數(shù)的10%。農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的網(wǎng)絡(luò)平臺已基本建立，全國大部分?。ㄊ?、區(qū)）都建立了農(nóng)業(yè)信息中心，縣級農(nóng)業(yè)信息中心也正逐步建立。許多省份的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)都延伸到了鄉(xiāng)鎮(zhèn)，網(wǎng)上信息資源也已比較客觀。有些經(jīng)濟較為發(fā)達的省份現(xiàn)在已經(jīng)提出了光纖入村入戶的口號。

盡管農(nóng)業(yè)信息化取得了一定的成績，但我們還應(yīng)該看到，目前，無論是我國農(nóng)民與發(fā)達國家農(nóng)民之間，我國城鄉(xiāng)農(nóng)民之間還是我國農(nóng)業(yè)與其他行業(yè)之間都存在極大的不平衡。例如，在美國約三分之二的農(nóng)民至少每戶擁有一臺電腦，而在我國農(nóng)民上網(wǎng)還只是極少數(shù)，農(nóng)村家庭中能夠通過網(wǎng)絡(luò)獲取市場信息和技術(shù)的只占0.8%?？偟膩碚f，農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)水平低、農(nóng)業(yè)信息使用成本高、信息人才相對缺乏、農(nóng)業(yè)信息資源開發(fā)不夠完善等都制約著農(nóng)業(yè)信息化的進程。

三、充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播在農(nóng)業(yè)信息化中的作用

信息化是當(dāng)今世界經(jīng)濟和社會發(fā)展的大趨勢，以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為核心的信息技術(shù)已成為拓展人類能力的創(chuàng)造性工具。實現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息化必然要以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為物質(zhì)基礎(chǔ)。充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播在農(nóng)業(yè)信息化中的作用，需要從以下幾個方面入手：

1.加大政府扶持力度，構(gòu)建農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息傳播體系

從我國實際國情出發(fā)，農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息傳播體系的構(gòu)建離不開政府的大力支持。首先是政策支持。政府在農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息傳播體系的構(gòu)建過程中應(yīng)制定總體規(guī)劃，制定政策法規(guī)，建立監(jiān)督和管理機制，避免資源浪費、重復(fù)建設(shè)，對農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息資源進行合理布局，優(yōu)化配置，加強農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的宏觀指導(dǎo)和協(xié)調(diào)。其次也是更重要的一點是資金支持。農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息傳播體系的方方面面都需要錢，而政府應(yīng)是最大的投資主體。針對目前我國農(nóng)業(yè)網(wǎng)站基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中存在的諸多問題，如網(wǎng)站總體規(guī)模小，分布不均衡，數(shù)據(jù)庫總量不足等，政府應(yīng)在資金上予以大力支持，改善網(wǎng)絡(luò)信息基礎(chǔ)設(shè)施不完善的的現(xiàn)狀。另外，政府應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)信息人才隊伍的建設(shè)上加大投資力度，通過推動計算機知識、網(wǎng)絡(luò)知識等信息技術(shù)的普及教育，多渠道、多方式的培養(yǎng)農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息人才，逐步培養(yǎng)一支適用于農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)信息人才隊伍。

2.提高農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)信息意識和應(yīng)用能力

要讓網(wǎng)絡(luò)信息為農(nóng)民服務(wù)，進而推進農(nóng)業(yè)信息化的進程，首要的任務(wù)是提高農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)信息意識。一直以來，農(nóng)民的信息意識都相對淡薄，但是農(nóng)民作為農(nóng)業(yè)信息化的主力軍要想溶入到當(dāng)今信息化的大潮中來，就必須增強信息意識。首先是在農(nóng)村廣泛宣傳網(wǎng)絡(luò)信息的作用，把網(wǎng)絡(luò)信息傳播的優(yōu)點以及可以給農(nóng)民帶來的好處客觀的告訴他們；其次針對農(nóng)民群體趨利性的特點，發(fā)展“網(wǎng)絡(luò)信息示范戶”，讓信息意識強的農(nóng)民以網(wǎng)絡(luò)信息為導(dǎo)向，應(yīng)用先進技術(shù)取得良好效益，讓典型帶路，以點帶面激發(fā)廣大農(nóng)民的信息意識，引導(dǎo)農(nóng)民學(xué)習(xí)、應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)信息。

農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)信息意識的提高必然要求農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)信息應(yīng)用能力的同步提高。對此應(yīng)加大對農(nóng)民本身的培訓(xùn)力度，充分利用農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)資源，協(xié)助農(nóng)民解決各種因利用信息而出現(xiàn)的問題，有效提高廣大農(nóng)民的信息素養(yǎng)，提高農(nóng)民對網(wǎng)絡(luò)信息的利用程度，讓他們具有網(wǎng)絡(luò)信息收集、應(yīng)用和反饋的能力，使網(wǎng)絡(luò)信息為農(nóng)民服務(wù)真正落到實處。

3.培養(yǎng)農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息人才

農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息人才至少需要具備以下素質(zhì)：精湛的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、豐富的農(nóng)業(yè)科學(xué)知識和較高的管理水平。為適應(yīng)農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展的需要，應(yīng)加強對農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息人才的多渠道、多方式的培養(yǎng)。首先要加快農(nóng)業(yè)信息技術(shù)人才的培養(yǎng)，培養(yǎng)一批既懂現(xiàn)代信息技術(shù)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)，又善于經(jīng)營現(xiàn)代化信息產(chǎn)業(yè)的高級專業(yè)人才；其次是提高各級農(nóng)業(yè)信息服務(wù)和管理人員的信息質(zhì)量意識，加快建立一支能適應(yīng)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的信息人才隊伍，全面提高農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的水平和質(zhì)量。

4.充分開發(fā)利用農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息資源

詳實的信息資源是農(nóng)業(yè)信息技術(shù)的關(guān)鍵，在有效利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資源的基礎(chǔ)上，還應(yīng)大力挖掘信息資源，來滿足不同層次、不同對象的需要。針對涉農(nóng)產(chǎn)品信息時效性強的特性，對現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)信息資源要做到及時的更新維護，保證數(shù)據(jù)的及時性和有效性，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息資源的系統(tǒng)化、規(guī)范化，提高網(wǎng)上信息資源的含金量。此外，還應(yīng)該充分挖掘網(wǎng)絡(luò)信息資源，事實上我國農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)已取得初步成果，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在北京第十六次“中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告”顯示，截止到2005年7月23日，在中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)上自愿登記注冊的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站已達4372家，目前日均點擊數(shù)達240萬次，在全球農(nóng)業(yè)網(wǎng)站中居第二位。這些網(wǎng)上資源如此豐富，但在實際中并未得到充分的推廣和利用，所以我們應(yīng)繼續(xù)挖掘農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)資源，擴大現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫數(shù)量，提高數(shù)據(jù)庫的質(zhì)量，提高信息的實用性，使農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫真正成為涉農(nóng)部門的共享信息資源。

在人類社會邁進信息化社會之際，網(wǎng)絡(luò)傳播帶來了傳播界的革命性的變革。就農(nóng)業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)傳播這種新的信息傳播技術(shù)為信息社會的農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來了全新的機遇，促使我們利用新的傳播手段推動農(nóng)業(yè)信息化的進程。在政府的扶持和引導(dǎo)下，培養(yǎng)一支熟練掌握網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的人才隊伍，帶動廣大農(nóng)民充分享用網(wǎng)絡(luò)資源，加快我國農(nóng)業(yè)信息化的進程。

參考文獻：

[1]王景輝劉善文:農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與思考[J].農(nóng)業(yè)圖書情報學(xué)刊,2001，3

[2]白茹莉:網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下我國農(nóng)業(yè)信息資源深層次開發(fā)和利用[J].農(nóng)業(yè)圖書情報學(xué)刊,2002，3

[3]王海波毛 羽:農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)化與農(nóng)業(yè)科技發(fā)展[J].科技與管理,2002，2