產品創意設計理念精選(九篇)

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第1篇：產品創意設計理念范文

通過對現有的LED球泡燈及傳統光源球泡燈的調研、分析及比較，其實已經比較清楚地得到了一些創意的突破口，但是還是要在進行頭腦風暴之前，去挖掘更深層次、最簡化的創意“原點”。創意“原點”是指設計創意的出發點，是最原始、最直接的出發點。公元14世紀英國奧卡姆的威廉提出了“思維經濟原則”，這個原則被后人稱為奧卡姆剃刀原理，這個原理概括起來說就是“如無必要，勿增實體”，應用到設計領域，就要求設計構思中寧愿簡單不要復雜。不必要的元素會降低設計效率，增加不可預料結果的幾率；不必要的分量，無論是生理的、直觀的還是感知的，都會降低性能。在全面的市場及用戶的研究與分析基礎上，運用自由構想法、系統構想法及類比構想法等產品設計構思方法提出創意“原點”：光、自由。創意“原點”的導出。圍繞“光”與“自由”這一創意“原點”，會得到幾個創新理念。

由“自由”這個創意“原點”可以知道，用戶對設計有參與的欲望，所以用戶體驗是需要追求的另一個設計理念。再次，從上文提到的LED球泡燈及傳統光源球泡燈的優缺點來看，用戶對“光”的需求是開放式的，所以全角度發光是第三個設計理念。由此提出LED球泡燈設計的創新理念：情感化的隨意組合式的全角度LED球泡燈。這一理念解決了很多現實問題：一是緊跟設計的潮流，關注用戶深層次的情感需求；二是抓住用戶追求“自由”的心理，可以簡單DIY自己的照明燈具（包括調整發光亮度與顏色）；三是打破現有產品發光角度小，不能完全替代傳統照明的局限。

二、創意設計

基于這幾個設計理念完成的創意設計方案效果，，方案的特點具體包括以下幾點：（1）模塊化設計，可以隨意增加和減少模塊增大或減少功率，也可以搭配不同的色溫模塊，帶來全新的用戶體驗；（2）全角度發光，采用燈珠發光、內部散熱的全新結構設計，打破傳統的大面積散熱片外露、平面燈珠發光而導致的發光角度小的束縛；（3）散熱器內置，防止散熱器外露而導致觸碰燙傷；（4）成本低。，合批量化生產，使成本降至最低。

三、整體結構設計

創意設計效果圖確定后，就到了整體結構設計，這是如何實現、完善效果圖方案的關鍵步驟。整體結構設計對LED照明產品研發非常重要，它需要解決散熱、材料、模具、裝配等問題，所以有時在這個階段會對前期的創意方案進行修改與調整。從大的方面來看，總體布置圖是必不可少的，總體布置圖的作用是確定關鍵零部件的形狀、大小及位置等。如果發現關鍵零部件有干涉，那么需要調整創意效果圖，以滿足結構需要。產品的總體布置，比較可以發現創意效果已做修改。選擇散熱系統是整體結構設計的關鍵，這個散熱系統既要滿足創意造型方案，又要具有很好的散熱性能，還要盡可能的節省材料。散熱系統的散熱性能好的話，可以解決LED壽命短、系統光效較低、光衰快等一系列問題，對延長LED的壽命和提高發光效率有至關重要的作用。設計中通過對現有產品的研究分析，獲得幾種可行方案，并對這些方案進行比較。

超薄鋁片連接組合形成的散熱器由于重量輕，所以熱容量小，但是它與空氣接觸面積（散熱面積）大，對流能力強。雖然超薄鋁片連接組合形成的散熱器連接工藝復雜，但是經過多次工藝設計與試制，解決了存在的問題。綜合各方面因素最終選擇超薄鋁片連接組合形成的散熱系統，它耗材少，整體成本大幅下降，大大拉近了LED產品與傳統光源產品的價格差距。確定了散熱系統的設計，接下來就是設計其他的零部件及安裝結構并按照總體布置圖組合安裝，在UG等三維軟件中進行虛擬裝配。結構設計過程中需要了解很多東西，包括使用的材料、涉及到的加工工藝及裝配工藝，包括內部結構的巧妙連接或某些特殊防護（如防水、防爆等）處理，包括不同材料熱膨脹系數不同的連接結構處理、整體結構對散熱對流的影響等。最終定型的整體結構，最終的產品效果。

四、結語

第2篇：產品創意設計理念范文

【關鍵詞】小學數學；提問能力；重要性；策略

中圖分類號：TB482 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）11-0155-01

創意無處不在，設計改變生活。創意產品設計需要融入設計師對生活的感悟和對美的提煉、概括，以設計出獨具特色的產品，地域手繪融地域文化、鄉土特色、民俗特征為一體，它與創意設計結合能夠使產品的使用價值和藝術價值得到進一步提升。

一、創意產品的設計概念

產品設計是指設計者利用材料、線條、符號、顏色等要素將產品呈現出來，以滿足消費者某種需求的實踐過程。從本質上講，產品的設計從來都與創意緊密相連，可以說任何一種產品的出現都是人們創意思維的集中體現。然而在當今社會，隨著現代人對個性化的強調，以及信息技術對于創意產品的推動，使得人們對于創意產品的設計越來越重視。創意產品設計是對新的社會需求、社會意象的捕捉、加工、組合過程，它不僅需要設計師掌握獨特的設計手段，還需要其在產品中融入對生活的關注和對藝術的理解。

二、手繪對創意產品設計的重要性

隨著多元化藝術的不斷發展，手繪藝術逐漸從藝術家們的畫紙上走出來，進入到產品設計之中，現如今我們在建筑設計、服裝設計、家居軟裝設計、空間設計以及工業產品設計中，隨處都可以看見手繪藝術的身影，而這些手繪藝術不僅從藝術的角度豐富了產品的內涵，滿足了人們的審美需求，也從經濟的角度滿足了市場的需求，從而帶動了產品的銷售。

與眾不同的藝術風格和精湛的藝術手法往往能夠賦予作品獨特的生命力，手繪藝術與其他藝術形式相比，其最大的優勢就是給予了設計者足夠的創意空間，允許其在自由的想象中表達藝術思想，而這與創意產品的設計理念不謀而合。從理論上講，創意產品不論是設計理念還是設計過程都凝結了設計者的創造力，因此，在現代計算機繪畫軟件的支持下，手繪藝術的理念和技術對于實現產品的創意設計具有重要意義。

三、地域手繪在創意產品設計中的應用

（一）應用原則。地域手繪融合了地域文化，它不僅具有手繪藝術的基本特征，也具備了一定的鄉土氣息和民俗文化的特征，因此設計者在將地域手繪應用到創意產品設計中時，應堅持以下幾點原則：1.個性化原則。從現代人對產品屬性的追求來看，越來越多的人開始關注產品的個性化，因此地域手繪藝術在應用中，應該根據本身的個性化和創新性內涵，增加產品的趣味性和意象性，從而保證在實現使用功能的基礎上，增加對消費者的人文關懷；2.情感互動原則。隨著人們對精神生活的質量越來越重視，地域手繪在應用于創意產品設計時，一方面要通過獨特的藝術魅力，來提高人們的審美水平，另一方面還應該通過情感互動，使消費者與產品之間建立情感連接，進而產生一種的精神寄托；3.差異性原則。不同年齡段的消費者對于地域創意產品的手繪藝術有著不同的理解與感悟，因此設計者在運用手繪的過程中，應該針對欣賞人群的不同結構、不同偏好開發產品，從而從市場的角度滿足消費者的差異性需求。

（二）應用途徑。地域手繪在創意產品中的應用非常廣泛，無論是一張繪有手繪作品的明信片，還是一個印刷著手繪圖案的生活用品，都體現著設計者對產品創意與藝術審美的追求，而這種不同于標準化、大批量的工業生產的產品設計與消費形式，已經成為品牌模式的重要發展趨勢。

從生活類創意產品來看，這些產品不僅滿足了人們的審美需求，還包含了獨特的使用價值，例如手繪地圖就突破了傳統地圖的局限，它不僅將城市的基本信息以數據的形式存儲在磁介質上，還可以根據消費者的需求對城市中的某一類特點進行集中展示，從而為消費者提供多元化的選擇空間；從環境創意設計來看，利用地域手繪藝術來提高環境的審美效果，拓展環境空間已經成為現代手繪環境設計者的一個主要的設計方向，例如時尚創意手繪墻，已經成為越來越多家居設計者的選擇，他們可以利用手繪在墻面上設計出一幅幅流動、立體的相框圖像，同時利用夸張的顏色和線條來表現地域手繪的藝術特點，而這樣的藝術設計不僅可以為房間增色，也可以為使用者帶來心靈上的愉悅。

四、結論

近年來，隨著消費者對手繪藝術的青睞，以及手繪技術的不斷發展，手繪藝術開始了從單一向多元化轉變的過程。地域手繪由于包含著特定的地域文化和民俗特征，其在藝術表達形式上更能貼近人們的生活，也更符合社會的需要。所以設計者應該根據這一發展趨勢，利用個性化的手繪藝術不斷設計出既能夠滿足人們使用需求，也能夠滿足人們精神需求的創意產品。

參考文獻：

[1]李中揚，李僮.地域新軌跡――以地域視覺文化為特征的創意明信片設計研究[J].設計，2015，（01）：136-145.

[2]施并塑.以畫代言，以圖表意――地域手繪在創意產品設計中的應用[J].美與時代（中），2015，（06）：109-110.

[3]磨煉.基于地域及傳統文化的產品設計策略研究[J].包裝工程，2015，（22）：95-99.

第3篇：產品創意設計理念范文

廣東省科技廳與順德區人民政府這次在羅浮宮國際家具博覽中心隆重舉行“廣東省華南家具設計研究院揭牌儀式”、“羅浮宮家居國際創意聯盟成立盛典新聞會”和“羅浮宮國際家居總部大廈全球招商新聞會”，此舉標志著順德創意產業戰略性布局已經落定，從此拉開了順德家具產業區域總部經濟建設的序幕，預示著中國家具行業又一個春天的到來！

會議當天，羅浮宮金色大廳內，嘉賓如潮、氣氛活躍，熱列慶祝廣東省華南家具設計研究院落戶羅浮宮家居集團。順德區副區長蘇偉波表示，省、區共建華南家具設計研究院的揭牌、羅浮宮家居國際創意聯盟的成立，將是對順德家具產業的重彩描繪，順德創意設計又添濃墨一筆。他說：有世界頂尖設計師的加盟，有全球領先設計理念的導入，華南家具設計研究院、羅浮宮家居國際創意聯盟不僅是中國家具的設計中樞和創意大腦，還將引領中國家具從過去的“中國制造發展成為中國創造”，帶領中國家具產業走在世界行業潮流的最前沿。

據了解，此次華南家具設計研究院作為中國家具行業文化創意的龍頭項目，由羅浮宮家居集團投資6億元承載運營。家具設計研究院主要是負責世界家具藝術研究、產品創意設計、家具設計專利申報、家具作品展示與交易以及設計作品轉化等工作，下設家具藝術研究所、產品創意研究所、設計人才培養中心和創意雛形作品中心。

第4篇：產品創意設計理念范文

論文內容摘要：文章指出，創意產業作為影響消費市場容量的主要因素，它通過產品服務升級、廣告創意吸引、消費理念誘導等手段，在生產、交換和消費等環節施加自身的影響力，改變消費者彈性需求的內容和向度，改變企業產品供給；通過改變消費觀念進而改變消費者的消費欲望和消費選擇；進而改變消費市場容量拓展模式。消費者的消費欲望決定了市場需求變動狀況，也決定了市場容量的大小。

創意產業可分為生產性創意產業和消費性創意產業，不管是直接服務于消費市場的或是間接服務于消費市場的創意產業，它都通過重構產品概念、引導消費理念、提供對比信息、強化符號差異等多種途徑培養更加細分的消費者群體及更加成熟、挑剔的終端消費者。創意產業是在社會經濟發展到一定水平，人們的消費價值觀念由追求物質產品向精神產品轉變過程中出現的一種產業經濟形態，它反過來又進一步刺激了人們對創意生活的追求和創意產品的喜愛。

創意產業改變消費需求彈性

必需品需求缺乏彈性，而奢侈品需求富有彈性。隨著我國人均GDP3000美元時代的來臨，人們不再滿足對生活必需品數量的占有，而是向更高層次消費欲求轉變，向生活產品的品質、品味、風格等方面轉變，這就為創意產業的生存提供了廣闊的消費市場。同時，隨著創意設計對消費產品的逐步滲透，對消費產品外觀品質和功能設計個性化的要求不斷提高，將進一步刺激人們對創意設計的需求和依賴。目前，這種消費需求同創意設計相互促進的良性互動，將首先在我國的一線大城市形成。

社會發展水平決定創意需求狀況。在人均GDP不足1000美元時，大多數人對創意設計及其產品基本上沒有消費的能力；在人均GDP1000美元-3000美元之間，社會發展非常活躍，部分受惠者的社會財富積累迅速，開始具備了接受創意設計和消費創意產品的能力；在人均GDP超過3000美元后，創意設計和創意產品開始服務社會大多數，進入大眾消費視野，成為大眾消費產品。

創意產業刺激人們的消費欲望。當前部分消費行為的產生不是基于消費需求，而是在消費欲望的刺激與引導下產生購買行為，創意產業對消費市場的影響力將成倍擴大。激發人們消費欲望的信息有三種渠道：一是，源自電視、網絡、報刊或其他媒體的廣告信息；二是，源自電視節目、電影、會展或各種書刊雜志帶來的消費概念信息；三是，也可能源自某一產品信息或者消費符號長期過度放大刺激的緣故。從消費欲望刺激程度上區分，奢侈品消費等彈性消費受刺激引導性強，高強度的信息刺激很容易改變人們對某種奢侈品的消費態度；食物、日用品等剛性消費品受信息刺激引導程度較低，但消費者在購買日用品時，仍然受到廣告等諸多信息的影響，在單品選擇方面，在比對品牌、性能、價格方面仍有較大的選擇權。

創意產業改變人們的消費欲求。高消費能力同高生活質量并不存在必然的聯系，而是消費選擇決定了其生活質量，創意設計通過改變人們的消費選擇進而改變人們的生活品質。一方面，創意設計產品提供美的享受。創意設計本身就是對美探求的過程，無論是創意設計理念、設計過程或者設計成果都離不開對美的追求，創意設計通過其理念或者成果滿足人們對美的追求。另一方面，創意設計改變人們的消費觀念。

創意產業改變消費選擇過程

消費者購買的發生過程，是一個在外界參照因素作用下形成最終消費選擇的過程（見圖1）。購買動機與個人消費偏好之間相互影響，二者同時受到參考因素的影響，并發生一定的變化，它們的變化將影響到消費行為是否發生，以及購買哪個品牌。消費者就是在參考因素的影響下，不斷調整消費偏好，并最終做出消費與否以及消費哪個產品的選擇。

從消費發生的動機看，消費者的消費動機形成是受多種外在誘導因素影響的，比如女孩購買衣服，漂亮的衣服是她們購買的動機，她們經常逛街就是對當下或者將來流行色彩、款式的收集和整理過程，當然也通過網絡、影視劇、各種廣告來收集關于衣服“漂亮”的相關信息。潮流創造“漂亮”，“漂亮”成為一部分人創造出來的東西，購買“漂亮”衣服的動機也是可以創造和引導的。

從個人偏好的形成和變異看，個人購買偏好的形成受多種因素的影響，既受教育程度、個人價值取向以及個人審美水平等內在因素影響，也受消費動機、消費能力、廣告刺激、他人意見等外部因素影響。同時個人偏好也具有穩定中的變異特性，它因受外部參照因素的影響而發生變異。多種載體的創意廣告就能很好地影響個人的消費偏好形成和變異。

從消費選擇的結果看，不論消費者選擇購買與否都受到創意設計的影響。消費者做出購買或者不購買的選擇，并不是唯一的、不可逆的選擇。消費者選擇不購買僅僅是現在的不購買，如果消費條件成熟，他還會產生新的消費動機和消費選擇過程。消費者選擇購買，同時也為下次購買打下基礎，為下一次購買選擇提供更多的經驗參照因素。創意設計在完成影響消費者一次消費選擇之后，繼續影響著消費者的消費選擇。

創意產業改變市場容量拓展模式

消費者在對產品進行消費時會產生大量新的需求。消費者需求就是市場需要，消費者的取向變化直接影響到市場容量和市場需求的變化。創意設計在城市經濟發展中刺激并培養了大量成熟的、挑剔的消費者，迫使企業不得不不斷改進生產工藝、推出新的產品以滿足消費者的需要，進而形成由創意設計參與并引導的生產與消費的良性互動。

創意設計促進新品開發，擴大市場供給。隨著產品同質化加劇，企業要培養消費者的品牌忠誠度，就必須樹立其獨特的產品品質，如更高的性價比、更時尚的產品、更快的產品升級等。同時，企業在產品更新和新產品開發方面傾注更多的心血，用更多的科技成果和最先進的科技設備，投入更多的廣告預算，來迎合消費者的消費需要，引導消費者的消費行為。企業在主動迎合消費者的消費需求的過程中，創造出了更多新產品、更快速的產品更新進度、更高的科技含量、更人性化的設計等方面的產品，需要創意設計的積極參與，這些產品有根據市場需要推出的主導產品，也有為引導市場需要推出的概念產品。這些產品的推出，在滿足市場消費的同時，也在創造著市場消費，正因為此，馬克思提出“生產創造消費”。

創意設計引導消費時尚，促進產業升級。消費是生產的目的，企業生產的最終目的是讓消費者購買并消費，商品也只有在消費過程中才能實現自身的價值。因此，企業生產什么產品并不是由企業自身說了算，而是由市場需求決定。創意設計可以在生產、交換、消費等幾個環節中發揮其重要作用，如在產業鏈中，很多企業并不直接面對終端消費者，他們是產業鏈中的一環，通過價值鏈的增值而實現自我的價值利益。從經濟學的角度講，他們追求利益的最大化，不需要顧及終端消費者感情喜好。但是產業鏈終端生產企業需要了解、滿足消費者的興趣、喜好和品質要求，企業需要根據市場需求及時調整生產策略，這就要求產業鏈上游其他企業能夠做出相應反應，共同應對市場變化。

參考文獻：

1.劉軍林.生產性創意產業對產業集群競爭力的影響[J].天津商業大學學報，2009.10

2.（美）曼昆著，梁小民譯.經濟學原理（第3版）[M].機械工業出版社，2003

3.克勞斯著.創意設計指南[M].上海人民出版社，2002

4.牛敏.生活產品的創意設計[J].包裝工程，2008.6

5.迪頓，米爾鮑爾著.經濟學與消費者行為[M].中國人民大學出版社，2005

第5篇：產品創意設計理念范文

關鍵詞:創意玩具 動畫 顏色 設計 商業

中圖分類號:TS958.02 文獻標識碼:A文章編號:1005-5312(2009)14-

創意玩具來源于動畫,是動畫周邊的一種。在現代創意的國度中,玩玩具再也不是孩子的事了。街頭文化、涂鴉文化在商業化的刺激下蓬勃發展,富有創意的玩具、涂鴉早已成為不少年輕人心目中的藝術品,甚至越來越多的藝術創作者也抽用這種表現手法。創意玩具這個概念從誕生開始,所走的道路就是要讓藝術從高高的廟堂里出走,來到普羅大眾的民間。

一、創意玩具的創意行銷

創意玩具,注重的是“創意”。創意就要新穎,時尚,出其不意,不僅要迎合人們的欣賞習慣,又要讓人們有耳目一新的視覺驚嘆。現在市面上有很多的創意產品,這些創意產品的生產成本跟普通的產品相比,付出的價值量差不多,但創意產品出售的價格要比普通產品要多好幾倍。創意設計師在創意產品當中注入了更多的時尚元素,實用價值,創意產品就有了更活力的血液。相比較來說,創意玩具跟創意產品有著異曲同工之妙,他們的行銷理念大致可以相同。

藝術離開了商業,便成了失魂之作。國際頂級時裝名牌Be@rbrick狂走潮流路線,與LV、Chanel、藤原浩等各大時尚或街牌合作推出聯名的公仔,還借鑒了排隊潮流服飾運作經驗,將扭蛋、貴價、預訂、跨界、聯名、限量、排隊、抽選、炒作等商業化手法全盤移植到創意玩具身上。而Qee遠赴歐美,通過與歐美知名的藝術家合作,讓平臺玩具晉升到藝術之林。Qee的專利是讓藝術玩具變成了一個可供大規模消費的生活用品,從而迅速在歐美市場里刮起旋風,進而又在香港、臺灣掀起了一輪輪的跨界合作潮。Qee在短短時間內與索尼、斯沃奇、阿迪達斯、茶里王、星巴克、明等品牌作了藝術玩具的商業化開發,形成了一個藝術玩具的產業鏈。

藝術搭臺,商業唱戲,始終這才是創意玩具能夠長遠發展下去的根本,這才是可以借鑒的實在經驗。但是,有了商業化的加盟是創意玩具產業化的保證,但商業化的炒作不是創意玩具唯一生存之道,過度的商業化開發,可能會帶來諸如設計感較弱、產量過多、新鮮感流失等問題。

二、創意道中道

對于創意玩具廠商來說,把握好“創意”才是真功夫。就像吃東西,不是所有人都喜歡吃一種食品,各人有各人的喜好。要抓住人們對創意玩具的關注,就要在理念上下足功夫。

(一)設計理念

設計理念是設計產品的靈魂,是最關鍵的環節。在創意玩具設計中,要把握的重點是怎樣讓我們的設計做到來源于生活而高于生活的高品質視覺和感官上的觸動。設計的理念要新穎脫俗就必須考慮你的設計是否和當前時尚前沿的流行創意有相同的元素,一般這樣的設計是失敗的,在創意空間里,我們要像時裝設計師一樣,對時尚有高度的敏感度才能把握好下一季度或年份的時尚創意風向標。在創意玩具的創作過程中一般我們應該從以下幾個方面來完善設計理念。

第一,從自己的民族文化和當地的風俗人情入手,因為有一句話說得好,民族的就是世界的,民族文化石經歷了歷史的考驗,是逐層篩選出來的有繼承性質的好的文化,我們可以從中挖掘出很多好的原始元素,在使用原始元素的同時不要照搬祖宗留下來的好東西,我們要從其中分析,提取,拆分,組合與我們現時義務的創意。總的來說就是取精華,去除糟粕。第二,也就是利用外來文化與本土文化的交融形成的新的創作理念,創作也就是一個打散又合并的過程,怎么搭配隨便創意設計師自己的想法。這種創作方式是很常用的一種,因為現在主流的設計就來源于這種方法,如東西合璧、東意西表(使用傳統的元素性質來闡釋外來的文化)、西意東表(使用外來的元素來闡釋傳統的文化)、大融合等具體的方法。第三,設計師的空想設計,這種方式對于世人都適用,只要是有意識的人都是可以的,這種設計的方法是最自由的,也是很難讓人們接受的,除非你能把握普羅大眾的欣賞先知。

(二)色彩搭配。

在色彩的國度中每種色彩都代表著不同的含義,紅色代表活躍、熱情、勇敢、愛情、健康、野蠻 ;黃色代表智慧、光榮、忠誠、希望、喜悅、光明 ;藍色代表自信、永恒、真理、真實、沉默、冷靜 ,優雅、信仰、孤獨等等。色彩的搭配不僅能帶來感官上的喜怒哀樂,還能營造風格多樣的氣氛,使創意玩具錦上天花,如虎添翼。色彩通常可以在不知不覺間影響人的心理,左右人的情緒。由于每個人都有喜歡或討厭的色彩,并且對色彩含義的理解都有所不同的,所以創意玩具在顏色上應該以一型多色的形式上市。

總結

早在2006年4月,國務院辦公廳就轉發了財政部等部門《關于推動中國動漫產業發展的若干意見》,提出了推動中國動漫產業發展的一系列政策措施。國內動漫產業在政府的大力推動下得到迅猛發展,并出臺了相應的扶持政策,目前全國在建的動漫基地已經有20多個,播出平臺不斷地擴大。隨著游戲產業和動畫產業的不斷發展,它們的周邊還有很大的發展空間,我們應該用睿智的眼光去看待前面的機遇。

參考文獻:

[1]蟲蟲.玩具碎碎念.重慶:重慶大學出版社.2009年版.

第6篇：產品創意設計理念范文

產品創意設計本身也是一種生活方式，在物質文化浸潤下的產品創意設計與生活方式密切相關。產品創意設計提供人們日常生活所需的物質條件，它在提供人類生存和發展的物質基礎上也使人們的生活方式處于美和藝術的層面上，使生活具備了藝術文化的意義。在人類社會發展的過程中，每一件人工制造的產品都是為滿足人的需要而設計的，因此從本質上來說，在產品創意設計過程中，設計觀念的形成均須以人的需求為基本的出發點。在現代社會中，隨著社會物質生活和文化生活水平的不斷提高，熱門對現代產品的需求也越來越高，涵蓋了產品所能表現的實用性和藝術性的全部內容。今天現代產品已經深入到人們生活、工作的每一個細節，產品的創意設計直接影響和決定人類的生活、生產方式，成為人類社會中不可或缺的重要組成部分。隨著社會的發展、技術的進步等，人們在享受物質生活的同時，更加注重物質產品的安全、方便、舒適、可靠、效率等，即產品創意設計良好的“適用性”，而滿足這種“適用性”的需求即是現代產品設計中“以人為本”的設計問題。工業設計師的使命在于以人為中心，努力通過創意設計活動來協調“人——機——環境”系統中各因素之間的關系，使現代產品的創意設計形態更加豐富，操作更加簡潔，功能更加強大，將更多的高新技術與新材料相結合，提高人類生活和工作的質量，改善人類的生活方式，保障人類健康、可持續發展。“以人為本”的設計觀念所要強調的正是這種思想，從工業設計的崇高目標和使命上來理解產品創意設計的意義，把人的因素放在首位。現代工業產品的創意設計是一項綜合性的規劃活動，是將技術與藝術相結合的新興學科，同時受環境和社會形態、文化觀念以及社會經濟等多方面因素的制約和影響，要求工業產品不僅要實現一定的使用功能，而且要在外觀、肌理、視覺、觸覺、使用方式等方面使人感覺到親切、自然、具有“人情味”。

現代工業產品形態的提示性、趣味性、娛樂性及文化內涵等，即體現出“以人為本”的設計理念，它是現代工業設計的重要內涵。“以人為本”的設計觀是工業設計經過導入期、發展期、成長期發展到成熟期后而出現的一種新的設計哲學。20 世紀 50 年代，在西方各國出現了大量的水泥和高層玻璃建筑，并以此作為城市“現代化”的象征標志。為了節省成本，高層建筑內部空間狹小擁擠，空間流動不暢，有時多達數萬人在一座高樓里工作和生活，人們的活動空間受到極大的限制。在 20 世紀 60 年代中期，隨著人們對現代建筑、心理和象征方面認識的進步，人們逐漸認為把追求純功能的理性作為大批量生產唯一目的的設計缺乏情感色彩。20 世紀 90 年代以后，由于心理學的行動理念和認識心理學的深入發展，“以人為本”的設計思想形成了比較全面的理論基礎。在現代工業產品的創意設計過程中，創新既是設計的目的又是設計的手段，并在整個創意設計活動中處于核心地位。創新為產品的創意設計注入了新的生命力，在市場國際化、競爭日益激烈的信息時代，產品創意設計的創造力成為企業取得市場競爭優勢的重要條件之一。創新心理是設計心理的重要組成部分，是研究設計師創新、拓寬設計思路的重要突破領域。把握產品創新心理、突破設計思維的限制，提高現代工業產品創新設計的水平對于工業設計而言具有深遠的意義和作用。創新活動是指人類對于未知世界的認識、發現和改造的活動過程。在這一過程中，感覺、視覺、記憶、想象等心理機制，都將發生一定的作用，但起主要作用的是思維，特別是創造性思維。思維是人腦對客觀事物間接的、概括的反映，它既能能動地反映客觀世界，又能能動地反作用于客觀世界，是人類認識世界的高級形式，它反映的是客觀事物的本質屬性和規律性聯系。思維是人腦利用已有的知識和經驗，對現有的信息進行分析、計算、比較、判斷、推理、決策的動態活動過程，它包括兩個方面，一是理性的認識，二是認識的過程。思維具有再現性、邏輯性和創造性等特點，按照發展方向的劃分，思維可分為發散思維和歸納思維、正向思維和逆向思維等；按思維的活動規律劃分，可分為邏輯抽象思維和感性形象思維；按思維的過程和結果的進行劃分，可分為正向常規思維和跳躍創造性思維。

創新性的思維方式包含以下九種思維：抽象、形象、直覺、靈感、發散、收斂、分合、聯想和逆向。形象思維也稱為具象思維，是意象運動的過程，通過對具體事物的外在整體形象進行觀察來體會和了解物體的各種信息。它依靠自然真實的場景、豐富協調的畫面、明確肯定的視覺符號、絢麗多彩的色彩，一切可直接感知的物體表面現象的理解，達到認識事物本質的目的。形象的思維的整體過程就是由感性、想象和聯想等一系列抽象的行為方式作為主要的思維。所以靈感和直覺便是由以上幾種抽象行為方式所產生。發散思維又稱為輻射思維、求異思維或多路思維，著名的心理學家、創造家吉爾福特把發散思維定義為能夠從所設定的限制性信息中產生不同的多種信息，從同一來源中產生各式各樣的為數眾多的輸出。它是指思考者以所思考的問題作為發散的基點，不受任何思想和觀念的限制，發揮人最大的想象力，從多個角度，多個方向去思維，以至產生發散性的的思維方式。故而設計者能夠根據此，設計出更加新穎，更加獨特，更加有突破的作品。發散思維是多方向的開放思維，主要有三個特征。第一，流暢性，是指發散思維用于某一方向時，能夠舉一反三，在短時間內迅速地沿著這一方向表達出較多的概念、想法，形成統一方向的豐富內容，表現為發散的“個數”指標。第二，變更性，是指發散思維能從某一方面調到多個方向，不局限于一個方面、一個角度，能夠提供更多可供選擇的方案，表現為發散的“類別”指標。變更過程實質就是指在思維過程中克服人們頭腦中已有的傳統的、固定的、僵化的思維模式，能夠靈活地變更出新的方向來思索問題的過程。第三，獨特性。指的是發散思維能夠有獨到的見解，在特定的時間段內，可以堪稱是創新性思維的最高級的階段。收斂思維又稱為集中思維、求同思維或定向思維，它的表現形式為“以多趨一”，指在思考過程中，為了解決某一中心問題，盡可能利用已有的知識和經驗，收集各種信息，從不同角度、不同方向將思維的方向指向該問題，把眾多的信息逐步引導到條理化的邏輯程序中去，以探索快速、準確地解決問題的思維形式。收斂性思維包括收集、整理、分析、綜合、歸納、演繹、抽象等邏輯思維過程。收斂思維和發散思維是完全相逆的思維過程，其最終的目的是相同的，都是為了快速有效、創新型的解決涉及問題，但是兩者也有根本性的區別。第一，從思維發展的方向上看，發散思維是從中心問題開始向外尋求解決問題的方法，是“從一到多”的過程，而收斂思維是從外部的各種信息出發，逐漸向中心問題靠攏，是“從多到一”的過程。第二，從思維活動的作用上看，發散思維有利于人們思維的開放，有利于拓展思維的空間，有利于探索出各種解決問題的途徑，而收斂思維有利于從各個不同信息中綜合選取最確切信息，有利于快速解決問題，也容易取得突破性進展。收斂思維和發散思維既有區別又有互補，在問題明確，但是信息比較少的情況下，一般采用發散思維，而對于信息量大，相對模糊的問題，則往往采用收斂思維的方式，在創新性解決問題的時候，必須將二者有機結合才能取得創新性成果。

第7篇：產品創意設計理念范文

關鍵詞：企業;品牌;設計

前言

品牌設計就是對一個企業或產品進行命名、標志設計、平面設計、包裝設計、展示設計、廣告設計及推廣、文化理念的提煉等等，從而使其區別于其他企業或產品的個性塑造過程。品牌是企業自己的，而企業品牌形象的感知者是消費者。消費者對企業品牌的認可是靠企業品牌形象而建立起來的，不是靠某個漂亮的標志或者包裝這種單一的行為就可以讓消費者對企業“忠心”，標志等只是品牌形象的一個重要載體，讓消費者去強化的記憶您的企業品牌形象。所以，品牌形象是企業與消費者之間的一個重要的橋梁，是企業發展的奠基石！

一、品牌理念

1、品牌理念的意義

品牌理念，對于這個詞或許許多人都感到陌生而熟悉。它與企業哲學、企業理念相似，是員工或設計師一致擁有的思考方式，也是對企業共同的看法、想法的最初模型。企業的理念對企業的文化、個性與識別，對企業的影響是十分巨大的。一旦被社會群體或消費者接受，就會放出光芒。

（1）品牌命名。通常來說，商業品牌視覺感知固然極為重要，然而品牌命名才是創立品牌的第一步。一個好的名字，是一個企業、一種產品擁有的一筆永久性的精神財富。品牌的命名傳播力要強，親和力要濃，保護性要好。通過企業的名字傳播出企業的文化內容和歷史背景，使人一聽到企業的名字就能想到知名品牌或是該品牌的產品或主打產品以及實力。

（2）品牌愿景。嚴格地來說，如果沒有品牌愿景就無法建立企業理念。一個企業對自己的認知是十分重要的，通過品牌的理念來確立來暢想對品牌的愿景。愿景最初不過是“夢想”，但是后續不斷充實穩固信念，創造出具體可行的計劃。品牌就是過去所培育的與現在獲得的東西之外，再加上未來的夢想及構想。大眾之所以認同品牌，憧憬品牌，正是由于認同那個夢想，感到自己的夢想依托于品牌企業的愿景上。

二、品牌設計

1、創意開發

品牌的創意開發，需要很多步驟。需要收集有關企業資料、文化和歷史、對品牌印象等之的調查、分析、擬訂策略等。然而領導者和設計師對于品牌標志的認識也有所不同。領導者眼中的企業品牌設計可能包含了一些：使命、愿景、理念、夢想、浪漫、存在意義、目標、達成形象、廣宣策略和名稱意義。他們所考慮的是對企業的愿望和期盼。而設計師的腦海中所呈現的即是：設計的歷史、其他競爭公司設計、最新設計傾向、設計未來預測、造型表現技術、型態心理學、色彩心理學、商標、風潮和氣氛等。因此設計師所考慮的即是從設計層面從專業的角度看待問題，他們對于企業的設計具有很高標準和職責。

2、創意設計

把再簡單不過的東西或想法不斷延伸給予的另一種表現方式創意設計，包括工業設計、建筑設計、包裝設計、平面設計、服裝設計、個人創意特區等內容。創意設計除了具備了“初級設計”和“次設計”的因素外，需要融入“與眾不同的設計理念――創意”。

除了對創意更好地理解，還需要對設計的聯想。用過對聯想法的定義來對設計進一步的認識。聯想法是指人腦記憶表象系統中，由于某種誘因導致不同表象之間發生聯系的一種沒有固定思維方向的自由思維方法。其主要思維形式包括幻想、空想、玄想。聯想法可以分為：（1）接近聯想。它是指時間上或空間上的接近都可能引起不同事物之間的聯想。比如，當你看到五星紅旗的時候你會聯想到中國。（2）相似聯想。它是指由外形、性質、意義上的相似引起的聯想，如由照片聯想到本人等。（3）對比聯想。它是指由事物間完全對立或存在某種差異而引起的聯想。其突出的特征就是背逆性、挑戰性、批判性。

3、經過提出創意設計之后，就要依據形象性和機能性、商標類似調查、依據、員工等反應調查以及依據資料與理論，憑借領導者的直覺與感性來對其進行篩選。最后決定商標，把品牌設計精致化，系統化。相繼的品牌應用設計展開并手冊化。

三、品牌資產價值

1、品牌設計手冊

正確而有效率地將企業想要傳播的形象信息傳播出去的架構就是設計系統。設計手冊就是將設計系統固定并加以整理的成果，主要是提供給品牌管理者、廣告與印刷發包者及設計師使用。手冊有兩個作用：一個是避免破壞設計系統;另一個是使新的展開物能夠在系統內正確設計。設計系統手冊即是“這里就這樣，不可破壞”的“法典”，又是“就照這樣展開”的“指導文書”。

經過前面的品牌設計介紹，設計手冊是前面一系列創意和企業文化的總和。設計手冊不僅包含了品牌設計的產品設計，還包含了標志對于企業文化的影響力體現了企業的文化和歷史。是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。

2、品牌的資產價值

品牌的資產價值作為企業的一項重要的無形資產，在企業總資產中占據的比重越來越大。這也受到了各個企業管理者人員的資產評估機構的重視。隨著現代社會發展日新月異與日益激烈，產品高度同質化，品牌儼然成為了企業在競爭中取勝的法寶，它決定著企業的生死存亡。因此對品牌的資產價值進行評估，成了企業品牌管理中一個重要的環節，對于企業如何運營其品牌具有重要的應用價值和現實意義。

品牌的資產的含義豐富而深遠，它不同于企業的有形資產，它雖然是看不見摸不到的，卻有著自己獨到的特點。由于品牌資產的無形性，使得它的計量難于有形資產。因為品牌的資產價值評估需要一系列的指標體系進行綜合評價，是一項非常復雜又有困難的工作。目前國際國內的評估理論界出現了各種不同的品牌資產價值評估方法，但可惜的是至今也沒有形成一個統一的或者是標準的評估方法。

總結

在現代社會，品牌是一個以消費者為中心的概念，沒有消費者，就沒有品牌。所以，消費者對于品牌的肯定也是十分重要的，這也包含了品牌的資產價值。換言之，品牌知名度、品牌知覺質量、品牌聯想以及品牌忠誠度和誠信度是品牌資產價值構成的重要來源。所以，品牌的資產價值對企業的運營和發展是有很大的影響的，注意品牌開發設計的前提下還要對品牌的前景和營銷加以努力，只有這樣才能真正地成就一個好的企業好的品牌。（作者單位：浙師范大學美術學院）

參考文獻：

[1]胡川妮.品牌廣告塑造[M].中國人民大學出版社（北京），2004.

[2]原田 進（日），黃克煒（譯）.設計品牌[M].江蘇美術出版社（南京），2009.8.

[3]彭凌玲，朱丹.品牌形象設計[M].南京大學出版社（南京），2010.

[4]陳念群.數字媒體創意藝術[M].中國廣播電視出版社（北京），2006.

第8篇：產品創意設計理念范文

【關鍵詞】創意工藝品包裝設計文化創意美學設計

工藝品市場百花齊放，各種工藝品產品及其品牌的競爭愈演愈烈。隨著工藝品電子商務市場的迅猛發展，許多工藝品生產企業把設計生產新穎、獨特的創意工藝品作為企業發展的重點，這類創意工藝品在電子商務市場大放異彩，為企業贏得了豐厚利潤。同時，隨著人們對工藝品消費觀念的改變，除了用來作為禮品饋贈親朋，更多的是作為裝飾品用在家居等方面。總之，無論實體市場和電子商務市場創意工藝品都越來越受到消費者的青睞。義烏，作為全國知名的小商品集聚地，創意工藝品市場發展的更加迅速，各種特色鮮明的創意工藝品琳瑯滿目、層出不窮。但是，綜觀市場上流通的創意工藝品包裝，視覺沖擊力不足、形式和功能缺乏多樣化、互相之間模仿痕跡嚴重。可以說，創意工藝品行業的產品包裝還沒有很好的做到具有個性化包裝這一點，這與不斷推陳出新的創意工藝品市場和消費者日益增長的審美要求不相適應。

文化創意產業，是21世紀最具有發展潛力的朝陽產業，將文化創意融入到創意工藝品包裝設計中，對于提升創意工藝品內涵、形成創意工藝品特色、創立工藝品品牌具有重要的意義。本文在分析義烏工藝品包裝的基礎上，對文化創意產業的發展及優點進行分析，對創意工藝品包裝設計中的文化創意應用進行深入探討。

1.義烏創意工藝品包裝設計現狀

義烏具有國內最早成立的小商品批發市場，是著名的國內外小商品集散地。義烏工藝品行業協會自2002年成立以來，行業不斷發展壯大，工藝品產品的質量和藝術價值不斷提高。再加上義烏大力實施“質量立市”發展戰略，積極推進“名牌帶動策略”。經過10多年的發展，已經涌現了許多知名品牌和龍頭企業，比如華鴻、王斌、河馬等具有較高市場知名度的品牌。但在市場調研中發現：義烏的工藝品行業仍處于純粹的“商品時代”，義烏生產的大部分工藝品及包裝都缺乏藝術含量，而且市場的同質化競爭嚴重，很多商家對創意工藝品的包裝還不夠重視、包裝設計較陳舊、設計意識薄弱等問題，阻礙了創意工藝品行業進一步發展。

1.1不重視創意工藝品包裝設計

很多商家在進行創意工藝品批發銷售時，為了降低成本，往往對創意工藝品采用塑料或者紙質材料簡單包裝了事，有的甚至是沒有單個包裝，用紙張包裹后直接裝箱運輸。由于包裝過于簡陋，在物流和裝運過程中很容易造成創意工藝品損壞，更起不到促銷產品的功能。隨著人們審美需求的提高，對產品外觀包裝越來越重視，那些過于簡陋、粗制濫造的包裝都會讓很多消費者望“包裝”而卻步。雖然不提倡過度的包裝，但創意工藝品作為家居裝飾用品或者饋贈的禮物，適當的、典雅美觀的包裝對于促進消費者的購買是非常有必要的。

1.2包裝設計陳舊

由于很多創意工藝品生產周期短，量產規模較小，因此也往往是由一些小規模企業甚至是家庭作坊生產的。這些小型的生產企業，沒有自己的設計部門，往往采用通用的、較廉價的包裝盒來包裝創意工藝品。雖然企業生產的是一款非常有創意的工藝產品，但是配上一個廉價、過時的包裝后，產品檔次大幅下降。消費者在看到這樣一個陳舊過時的外包裝后，首先聯想到的是以前包裝盒內裝的陳舊工藝品，從而失去了購買的欲望。

1.3設計意識較薄弱

包裝具有保護商品、傳遞信息、促進銷售等多個功能。由于包裝設計意識薄弱，在創意工藝品包裝設計中容易出現以下問題：（1）創意工藝品包裝保護功能較差，結構設計不合理，緩；中性能較差，在運輸過程中造成產品損壞。（2）包裝生產工藝較差，模切等成盒生產工藝質量不高均會導致包裝盒折痕出現裂紋，包裝盒容易破損等。（3）包裝設計缺少文化內涵，藝術性不高。（4）未采用綠色環保的包裝材料，使用后不易回收，造成環境污染。

2.文化創意產業發展及優勢

文化創意產業，在目前所有的產業中是發展速度最快的。2010年的統計數據表明，全球文化創意產業平均一天所產生的價值達220億美元，并以5%的速度在快速增長。文化創意產業正在慢慢融入到傳統產業中，給傳統產業注入新的活力，從而創造出更多的價值。文化創意產業能將傳統的各個單獨的行業串聯在一起，形成一條新的產業鏈，增加整個產業競爭優勢。在義烏，義烏市政府通過設立國家級的創意園，引入全國知名設計院校的研發中心和創意設計企業，將文化創意產業融入到義烏創意設計、印刷包裝以及與設計息息相關的各個行業中去。這些行業的許多企業都從以前單一的外接訂單生產，轉變成集創意設計、市場營銷、生產制造、外貿物流一體的綜合性企業，提升了義烏小商品包括工藝品產業的競爭力。因此，將文化創意融入到創意工藝品包裝設計中去，對于創意工業品行業轉型升級、品牌提升都具有重要意義。

3.創意工藝品包裝設計中文化創意應用

創意工藝品包裝承擔著文化信息傳遞、滿足人們美學精神的需求及宣傳自然環保理念等多種作用。將文化創意融入到創意工藝品包裝設計中要特別注意以下幾個方面。

3.1包裝設計要能體現傳統文化內涵

創意工藝品的價值在于滿足人們精神文化生活和審美的需求，它作為人類情感的寄托具有特殊的意義，因此創意工藝品的包裝不僅要考慮材料、結構等技術問題，還應充分考慮情感和民族化的體現。創意工藝品往往與地方的傳統民族風俗相結合，將當地的習俗和文化的特質反映在創意工藝品的設計上。在創意工藝品包裝中加入地方文化元素、有利于體現出獨特民族風俗、地理風貌，給人們以“美”的精神享受。比如，采用傳統的紋飾圖案（各種云紋、傳統花紋、水墨山水、剪紙等裝飾元素）在包裝盒上進行應用，能使包裝給人身臨其境、與眾不同的感覺。漢代長壽繡紋飾的圖案元素就可以運用到主打傳統文化的創意工藝品包裝上，比如西安的仿兵馬俑、鳳翔的泥塑等。

3.2文化創意理念與綠色環保理念結合

將文化創意理念與綠色環保理念相結合，來設計新穎、環保的創意工藝品包裝。文化創意在體現“美”的同時，還要體現出現代的“綠色、環保”的科學理念。圖1是采用環保回收紙對創意餐具的包裝，該設計將綠色環保理念和文化創意理念很好的結合在一起。餐具的禮品套裝集合了杯子和碟子的包裝，省去單獨包裝每個餐具的材料，而且整體簡約而不繁瑣，笑臉的圖形裝潢設計和折疊紙盒巧妙的結構設計都很好的體現了創意工藝品新穎、奇特的特性。同時，該包裝以紙為材料，可回收利用，綠色環保；折疊紙盒的結構可在運輸時折疊成一頁紙板，節省倉儲和物流費用，也極好的體現了低碳環保的理念。

3.3文化創意中的仿生包裝理念“包裝”這一概念不僅僅是作為配角來配合產品的銷售和單純的包裝商品；任何一個想贏得更多消費者的企業，設計具有新穎獨特的個性化包裝在品牌文化的塑造上起到了至關重要的作用。而對于創意工藝品這一裝飾性較強的行業來說，包裝設計的優劣在一定程度上影響了工藝品本身的價值，因此高品質的，新穎獨特的個性化包裝設計對于這個行業有著重要的作用。品牌的形成需要個性化的設計，獨特的品牌個性是形成品牌形象的關鍵。

在很多年輕人的消費過程中，個性化的需求越來越大，希望商品能體現時尚，注重個性。因此，如果對創意工藝品進行更加個性化的包裝，將會極大的引起他們的注意，從而將心理需求轉變成消費行為。目前，仿生包裝在個性化包裝設計中占據很重要地位。圖2是“譚木匠”木梳仿生包裝設計。整個包裝設計將木梳與魚骨結合在一起，將產品和包裝生動的融為一體，設計獨特，個性凸顯。

3.4包裝創意設計要考慮包裝功能性及市場定位

創意工藝品的包裝也屬于商品包裝，包裝的基本功能就是對被包裝物起到較好的保護產品、方便儲運和促進銷售的作用。創意工藝品的包裝應充分考慮到創意工藝品的特點：產品體積小，形狀各異，包裝應充分考慮對產品的整合、存放和運輸，同時還要便于攜帶，開啟方便。創意工藝品包裝對包裝的功能性要求比較高，比如玻璃工藝品表面易產生劃痕，瓷器類、水晶類和天然珠寶類工藝產品應避免碰撞而碎裂，良好的包裝材質和結構能最大限度地避免物理和化學性的損害。另外，創意工藝品包裝設計要根據市場調查的結果，進行綜合的分析，確定創意工藝品潛在的目標顧客。將創意工藝品包裝按照高、中、低端進行分類，進行不同的結構設計和包裝裝潢設計。

第9篇：產品創意設計理念范文

關鍵詞：文化；文化創意產業；產業升級

佳木斯是培育文化創意產業的沃土，在今后的一段時期中，佳木斯應該進一步深化文化創意與傳統產業的融合，積極的應對其中面臨的機遇與挑戰，不斷探索出一條嶄新的發展之路，與傳統的產業相比，文化創意產業在規模以及優勢方面是十分明顯的，但這并不是終點，要將這一優勢不斷拉大，還需要進一步的探索，因為文化創意產業是新出現的一個產業，與傳統產業相比，根基較為薄弱，很多人對這一產業的了解不多，更談不上有先進的觀念將其與傳統產業相互融合了。加之在投資融資方面與人才方面是相對匱乏的，這些問題都在一定程度上制約了文化創意產業的發展，因此本文將針對這方面的問題加以進一步的闡述。

1 佳木斯文化創意和傳統產業融合發展的模式選擇

在對文化創意與傳統產業融合發展模式的選擇過程中，主要存在幾種不同的發展模式，首先是將文化創意與傳統產業產品相互融合，在市場經濟發展的時期中，企業之間的競爭變得愈發激烈，而傳統產業的產品雖然具有一定的品牌優勢，但是在外界環境的沖擊下，這一優勢顯然不足以刺激人們的購買欲望，其優勢也逐漸被掩埋，將文化創意融合進傳統產業的產品之中，就應該增加產品的文化內涵，比如在產品的外包裝設計上多下功夫，當前的中國風比較盛行，所以在設計產品外包裝的過程中增加中國風元素的融入，這樣從新的角度增加人們的購買欲望，能夠讓人們重新對傳統產業產品進行界定，從而開辟出新的市場。

其次，可以將文化創意與傳統的食品產業相互融合，佳木斯地區擁有許多知名的產品品牌，如北方佳賓酒業，湯旺河宮廷御米，力佳食品以及冬梅豆粉等，食品產業的發展在佳木斯擁有深厚的根基，以冬梅豆粉為例，佳木斯是世界上盛產大豆的主要地區之一，具有肥沃的土壤，沒有工業污染，所以借助當地的地緣優勢以及資源優勢，為食品產業的發展打下了深厚的根基，但是隨著市場競爭的愈發激烈，傳統優勢不能一直保持下去，面對激烈的市場競爭，需要開辟出新的發展之路，文化創意與傳統食品產業的融合也就應運而生。利用互聯網的技術優勢可以進一步促進本土品牌的推廣，這是一個嶄新的銷售渠道，并且不需要大量的成本。當食品與文化相互融合時，往往可以創造出不一樣的火花，政府需要加大關注力度，策劃以食品為主題的博覽會，形成食品加工、食材體驗等為一體的綜合產業體，在推廣品牌的同時，企業的經濟效益也能獲得進一步的提高。

第三，傳統產業想要發展，響亮的品牌是重點，所以樹立一個響當當的品牌是傳統產業得以振興的關鍵，文化創意需要與傳統的產業品牌宣傳相互融合在一起，這樣才能引起人們的關注，但是品牌的推廣并不是一件簡單的事情，這需要與企業的發展淵源，自身名字的蘊含以及相關聯的方式等掛鉤，讓大眾留下深刻的印象。并且在設計產品品牌標志時，也要具有獨特之處，讓人印象深刻。筆者認為產品的LOGO與產品本身是相互掛鉤的，當人們看到“√”時，第一印象就是耐克，或者在聽到一句廣告標語時，就能很快的聯想到這個產品，比如“好吃看得見”，人們馬上就聯想到了康師傅方便面。所以，要想促進本土品牌的發展，打響產品的品牌宣傳是相當有必要的，這樣才能以更加鮮明的形象留在人們的印象當中。

2 加強文化產業和傳統制造業融合，促進產業升級的建議

2.1 優化產業融合的配套政策

由于文化產業和傳統產業融合過程中會對原有產業邊界有所突破而產生新的產業，需要政府創造寬松的制度條件，要通過合理的政策支持和規劃不斷引導產業融合。政府相關部門要高度重視在產業轉型升級過程中體制機制的保障作用，要為產業融合創新出臺相關的配套政策，放松產業管制，不斷優化政策環境。要繼續做好行政許可項目的清理工作，從制度上、程序上減少并規范各類行政干預行為，制止增加企業負擔的行為。

2.2 加大產業融合的宣傳推介力度

文化產業是朝陽產業，也是綠色產業，為關聯產業提供了良好的條件，能夠全面提升人們的素質和生活水平，具有高的附加值和滲透力，不僅可以增強區域的硬實力，還能夠提升區域的軟實力，是國民經濟的重要組成部分。因此傳統產業與文化產業的融合發展，必須充分調動文化部門、宣傳部門等進行大力宣傳推廣。要組織專家學者研究文化對我國傳統產業的轉型升級的作用、現狀和趨勢進行剖析，為企業的轉型升級進行品牌、營銷、市場、創意、宣傳等提供服務并定期開展各種交流活動。

2.3 建立健全復合人才培養引進機制

傳統產業與文化產業融合發展的根本在于傳統產業各要素與文化元素的相互滲透，不僅需要創意設計人才，也需要制造、營銷、網絡等各行業知識的復合型人才。因此首先要全面壯大創意設計人才隊伍，為加快創意設計產業發展提供人力資源保障。大力引進高層次、高技能、能夠把握國際創意設計潮流和具有現代設計理念的高級創意設計人才，為創意設計人才引進開辟綠色通道。采用靈活多樣的培養模式，培訓一大批創意設計產業相關人才。同時要加強復合型人才的引進、培養、留住和提高，消除產業融合的人才“瓶頸”。

2.4 加強網絡立法和監督

隨著計算機、通訊和媒體的快速發展，網絡與傳統產業不斷融合，技術、信息、資金等都可以通過編碼化實現互聯互通，信息化對于市場需求分析和產品策劃以及整個產業鏈上下游的管理提供的支持使生產經營效率會大大提高。但是，融合后的產業提供了新的服務和產品，同時也增加了新的風險。網絡及其相關服務的安全性、可靠性、保密性就變得至關重要。因此，需要政府加強網絡立法和監督，保障生產者、消費者、中間商等各方的信息安全和合法權益。

結束語

總之，文化創意可以推動傳統產業的提檔升級，借文化創意塑造優秀企業精神，借文化創意更新材料和能源，借文化創意進行造名策劃，借文化創意方便公眾識別，借文化創意改善商品營銷等，文化創意是傳統產業煥發生機的有效方法。

參考文獻