傳統(tǒng)媒體時代精選(九篇)

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第1篇：傳統(tǒng)媒體時代范文

[關(guān)鍵詞]微博 傳統(tǒng)媒體 策略

一、微博：迅猛地改寫媒體生態(tài)格局

微博作為一個即時播發(fā)的社交平臺，最早出現(xiàn)在2003年，在當(dāng)時并不為互聯(lián)網(wǎng)界所看好。3年后，博客的創(chuàng)始人威廉姆斯（Evan Williams）推出了最早也是最著名的微博——推特（Twitter）。在2009年之后，伴隨著手機(jī)上網(wǎng)功能的大量普及，微博開始在中國大踏步地進(jìn)入尋常百姓的視野。

短短幾年的時間，微博以迅猛的速度進(jìn)入中國傳統(tǒng)媒介圈，并開始改寫媒體生態(tài)格局。有業(yè)界專家指出：放棄在微博上發(fā)聲，你將失去最廣泛的注意力，而缺少關(guān)注的任何媒體，注定會失去廣告，失去市場。

1.微博“即時發(fā)”功能刷新了新聞時效性的概念

新聞時效性是新聞的生命所在。傳統(tǒng)的紙媒因受出版流程所限，最擅長的是搶發(fā)昨天或凌晨新聞。也就是說，受眾讀到的多為“昨日”新聞。而有了微博后一切都不同了。微博作為一個即時播發(fā)的社交平臺，改變了人們對新聞時效性的看法。微博即時快捷的特征，能迅速看到正在發(fā)生的事情，而且是關(guān)注的對象越多，你得到的信息越海量。在上下班的路上、茶余飯后的碎片化時間里，只要有手機(jī)就能編發(fā)和收看，隨時轉(zhuǎn)發(fā)和分享。這是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。

2.微博成為空間更廣的信源場

微博在公共突發(fā)事件的傳播上還具有“快、準(zhǔn)、狠，不用審”的特征，這種瞬時互動的低成本傳播門檻，直接刺激這個“細(xì)胞”不斷裂變。

據(jù)統(tǒng)計，我國網(wǎng)民2012年6月底數(shù)量達(dá)5.38億，其中60%使用手機(jī)上網(wǎng)，達(dá)到了3.8億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了臺式電腦網(wǎng)民數(shù)量。而微博的注冊用戶超過2.7億，每天更新的速度，僅僅新浪一家就超過1億條。這些用戶的信息分享是完全開放的，這令包括人民日報、新華社這樣的大媒體也望塵莫及。

以武漢晚報為例。據(jù)該報信源中心的調(diào)查統(tǒng)計，2012年以來，來自微博的報料線索日均70條，見報率高達(dá)6%以上，而2011年同期的全網(wǎng)線索的見報率僅0.28%，增長22倍以上。相比之下，傳統(tǒng)的熱線電話報料中，突發(fā)事件類的記錄數(shù)量由月均550條下降至360條。從見報率這個數(shù)據(jù)分析，來源于微博的線索已遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超出了傳統(tǒng)的電話報料。

3.微博作為用于個人表達(dá)的自媒體，正在形成新的社會輿論場

微博是一個即時分享的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，更是一個“用于個人表達(dá)的自媒體”，具有快速傳播、排山倒海的響應(yīng)速度、瞬間被放大三個特征。微博躥紅是社會力量崛起的標(biāo)志。

2010年9 月，《鳳凰周刊》記者鄧飛在新浪和騰訊微博上了一張被拐兒童照片，就掀起了一場全社會“微博打拐”風(fēng)暴。還有“紅十字會郭美美”、“陜西表哥楊達(dá)才”等新聞事件，它們的起點(diǎn)都是通過微博圍觀和轉(zhuǎn)發(fā)，引起滔滔沸騰的民怨，迅速地傳遍了全世界，最終引發(fā)紅十會的慈善危機(jī)，導(dǎo)致楊達(dá)才被查。

這種傳統(tǒng)媒體無法替代的能量表達(dá)，說明“民眾通過自媒體發(fā)聲，推動了微博的崛起和躥紅”。

學(xué)者喻國明指出：微博雖然只有短短140個字，卻蘊(yùn)含了改造社會、改變社會生態(tài)、改變社會游戲規(guī)則和我們思維方式的巨大能量。他舉例稱，在宜黃拆遷自焚案中，“逃亡的兩個小姑娘，如果沒有微博，引起幾十萬，上百萬人的圍觀，問題可能就不是以那樣一個結(jié)局的結(jié)果?！?/p>

微博在社會組織方面所發(fā)揮的效應(yīng)已經(jīng)擴(kuò)及社會管理者層面，各地公安微博應(yīng)運(yùn)而生，各級政府部門紛紛開辦微博網(wǎng)站，讓微博在組織與推動社會方面的“蝴蝶效應(yīng)”難以估量。

二、微博與傳統(tǒng)媒體：相互需要、緊密協(xié)同的依存關(guān)系

從目前的市場運(yùn)作來看，微博與傳統(tǒng)媒體仍然是相互需要、緊密協(xié)同的依存關(guān)系，雙方的各自優(yōu)勢都是對方學(xué)習(xí)并吸納的長處。

1.微博期盼傳統(tǒng)媒體加入壯大聲勢

不論是新浪還是騰訊，在所有微博運(yùn)營商的計劃里，謀求記者落戶是他們的重要任務(wù)之一。什么原因？無外乎是記者朋友普遍具有來源廣泛、傳播欲強(qiáng)、公信力大、寫作水平高、諳熟傳播心理和受眾習(xí)慣，入駐微博能夠幫助他們招徠人氣。

2.傳統(tǒng)媒體借力微博擴(kuò)大輻射力與影響力

在微博的輿論場流傳這樣一句話：如果你的粉絲過100，就是一本內(nèi)刊；過1000，就是一個布告欄；過10000，就是一本雜志，過10萬，就是一份都市報；過100萬，就成了全國性報紙；過1000萬，你就是央視了。人民日報社社長張研農(nóng)去年就曾經(jīng)形象地說過，“微博女王姚晨，粉絲1955萬，這意味著，她每一次發(fā)言的受眾，即便不算微博轉(zhuǎn)發(fā)后的間接傳播，比人民日報發(fā)行量多出近6倍。”

近期倍受關(guān)注的“保釣行動”、“彝良地震”、“方大國打空姐”、“陜西表哥楊達(dá)才”，這些都是在微博上被圍觀的大事件，哪家媒體搶到第一落點(diǎn)，就能得到迅速的轉(zhuǎn)發(fā)和評論，其影響力通過屏幕上的數(shù)據(jù)能立時顯現(xiàn)。

目前，全國主流報刊幾乎全部在新浪開設(shè)了官方微博。最早介入的《南方都市報》，目前的粉絲數(shù)量為374萬，《廣州日報》285萬，《新聞晨報》286萬，《楚天都市報》203萬。就連今年剛剛踏入微博圈的《人民日報》，也達(dá)到了184萬。微博粉絲的數(shù)量，越來越成為一家媒體的形象。

3.新聞工作者依托微博構(gòu)建自己的專業(yè)社交圈及忠實讀者群

作為傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員，我們該不該開通微博？到底該怎么用？是玩一玩，只管種好報紙版面的“一畝三分地”，還是加以學(xué)習(xí)為我所用呢？

一個不爭的事實是，記者開通個人微博，不僅能通過微博傳播推廣自己的作品，延伸報道影響力，更能通過網(wǎng)友的反饋和評論獲知不同領(lǐng)域網(wǎng)友的反饋，使得下一次報道更加完善，更有針對性。

同時，記者微博的長期經(jīng)營與維護(hù)，影響力越大，越能收獲到網(wǎng)友自動推送的報料信息，而且關(guān)聯(lián)程度最高。開通了微博的記者都知道，關(guān)注對象可以分欄歸檔，你關(guān)注的是文娛類、經(jīng)濟(jì)類，還是體育類，一目了然，長期交流互動，想不成為專家型記者都難。

三、傳統(tǒng)媒體微博運(yùn)用的切入口與策略分析

1.武漢晚報運(yùn)用微博的個例分析

武漢晚報自2010年12月推出官方微博以來，與傳統(tǒng)新聞結(jié)合做得比較成功的“一句話新聞?chuàng)尠l(fā)”，當(dāng)數(shù)《王海劍落網(wǎng)》報道。這條消息比楚天都市報快12分鐘，比平安武漢快35分鐘，很快就被轉(zhuǎn)發(fā)了200多次。

2011年12月王海劍制造雄楚大道的銀行爆炸案時，武漢晚報的官方微博當(dāng)時的規(guī)定是只發(fā)見報新聞，對這一突發(fā)事件“三緘其口”，讓粉絲們大失所望。王海劍相關(guān)報道從案發(fā)的失語，到警方公開通過微博征集破案線索，武漢晚報的新聞較量開始步入正軌。報社在一版刊登了嫌疑人戴頭盔騎摩托出入案發(fā)現(xiàn)場的圖片，官方微博第一時間播發(fā)，并篩選微博網(wǎng)友的分析，率先刊登《網(wǎng)友四大猜想助力破案》，分別是“頭盔—迷彩服—嫌犯可能是軍迷”；“炸藥—爆炸事件—嫌犯應(yīng)懂電氣和化工”；“步態(tài)—跛行—左腿輕微殘疾”；“白色摩托—減震器—迅鷹”等。這些猜想不光在讀者和微博中引起強(qiáng)烈反響，就連公安局專案組也表示猜想很靠譜，已在留意并在核實中。這條報道很快在全國被100多家媒體轉(zhuǎn)載。

這四大猜想的拋出過程，實際上是讀者與報紙、報紙與微博、報紙與網(wǎng)友緊密互動的過程，也成了群眾參與辦報、發(fā)動群眾破案的經(jīng)典案例。武漢晚報在王海劍相關(guān)報道中報紙和微博的緊密結(jié)合，讓官方微博的粉絲以一天2000多的數(shù)量激增，報紙本身也在零售市場被一搶而空。

2.傳統(tǒng)媒體微博運(yùn)用的策略選擇

——講求時效性

每天清晨7點(diǎn)半，當(dāng)大家還在上班路上的時侯，武漢晚報官方微博便開始更新，向23萬粉絲和全國網(wǎng)友推薦武漢晚報當(dāng)天各個版面的重要新聞，全天專人值守，發(fā)稿目前穩(wěn)定在25條左右。各地網(wǎng)友的報料、求助等相關(guān)@信息，轉(zhuǎn)發(fā)量在30條以上，在湖北媒體官方微博風(fēng)云榜上的影響力，目前僅次于楚天都市報。

微博采訪的技巧，核心是“眼明手快”。所謂“眼明”，就是收到線索的記者，你必須在第一時間判斷其中的新聞價值。同時要做到“手快”。和10年前的采訪相比，現(xiàn)在的記者大多學(xué)會了駕駛車輛，從而保證你迅速地到達(dá)事發(fā)現(xiàn)場。同理，如果你熟悉微博的生態(tài)環(huán)境，學(xué)會微博中的對話技巧，第一時間私信博主，取得對方的信任，才能獲取更多的細(xì)節(jié)和素材，為你所用。

——注重參與度

傳統(tǒng)媒體參與“經(jīng)營”微博的人數(shù)與規(guī)模，直接決定其影響力的大小與互動性的強(qiáng)弱。傳統(tǒng)媒體要是能自上而下的整個采編團(tuán)隊都能統(tǒng)一對微博的認(rèn)識與理解，重視對微博的研究與運(yùn)用，必然會為傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新媒體時代挑戰(zhàn)、不斷強(qiáng)身注入源源不斷的活力。

武漢晚報在“雙品牌”戰(zhàn)略中相繼打造出了包括“扶助行動”、“周二之約”、“田巧萍導(dǎo)醫(yī)”、“搜美”、“情感傾訴”、“說天”等馳名全國的專欄。目前開通了微博的有“武漢晚報全娛樂”、“武漢晚報都市寫真”、“武漢晚報新聞110”、“武漢報料吧”等，走出了可喜的第一步。

在編輯部的重視與籌劃下，2012年以來，武漢晚報的“名流會客廳”、“新青年體驗營”、“十大律師咨詢?nèi)铡薄ⅰ鞍傩諉栒?、“讀者服務(wù)平臺走進(jìn)社區(qū)”等知名活動和欄目，進(jìn)行了微直播，既擴(kuò)大了活動的影響，也豐富了官方微博的報道內(nèi)容。

——強(qiáng)化互動性

互動性，是傳統(tǒng)媒體運(yùn)用微博的重要抓手。武漢晚報官方微博的編輯小組，不光是單純地宣傳自己的見報稿件，而是主動參與網(wǎng)友互動，打造有特色、有觀點(diǎn)、有親和力的權(quán)威媒體形象，以吸引更多的網(wǎng)友報料，反哺報紙。

2012年武漢晚報在全國首推“微故事”和 “@新聞、市民記者”專版，依托報網(wǎng)互動進(jìn)行品牌推廣，取得了有效的突破。

@武漢晚報官方微博開通后，創(chuàng)造了兩個奇跡，一是本報率先在全國紙媒中開辟了“微故事”專版，已刊發(fā)了三千篇報道，影響力很大；二是@武漢晚報官方微博捧紅了80多位微博達(dá)人、草根英雄，傳播了正能量。在2013年1月28日舉行的“2012湖北微博之夜”微影響頒獎活動中，@武漢晚報官方微博一舉摘獲“2012年度最受歡迎媒體微博”大獎。

來自微博的信息，對于媒體來說，只能是新聞的“報料庫”，而不是新聞成品。同時，微博網(wǎng)絡(luò)輿論也不等同于公眾輿論。微博網(wǎng)絡(luò)輿論只有借助了傳統(tǒng)媒體的公信力和權(quán)威性，才能獲得傳播的通行證，在更大范圍產(chǎn)生更大影響力。這就要求記者多方求證，未經(jīng)核實絕不傳謠，更不能輕率見報。

實踐證明，在互聯(lián)網(wǎng)時代，面對微博海量信息的包圍，傳統(tǒng)媒體必須發(fā)揮專業(yè)特長，深入新聞現(xiàn)場，扎實調(diào)研采訪，以“走轉(zhuǎn)改”的全新姿態(tài)，以權(quán)威的信息、全景式的信息呈現(xiàn)，尊重事實，還原事實，維護(hù)事實，這樣才能不斷鞏固傳統(tǒng)媒體的競爭優(yōu)勢，不斷提升傳統(tǒng)媒體的公信力、影響力。

參考資料：

[1]孟波：《認(rèn)識微博超越微博》，《新聞戰(zhàn)線》2011第9期

第2篇：傳統(tǒng)媒體時代范文

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；轉(zhuǎn)變

新媒體時代是當(dāng)前引領(lǐng)社會朝著智能方向發(fā)展的重要指標(biāo)。在時代轉(zhuǎn)型時期，傳統(tǒng)媒體的新聞方式及渠道開始面臨許多問題，新媒體的時效性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)媒體的信息效率，再加之新媒體信息傳播平臺的多元化發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已進(jìn)入十分窘迫的發(fā)展時期。在這樣的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體記者的職能方向需進(jìn)行全面改革，從傳統(tǒng)信息的者轉(zhuǎn)變成信息核實者，并根據(jù)現(xiàn)代媒體市場引導(dǎo)輿論朝著正確方向發(fā)展，防止信息多元化導(dǎo)致虛假信息的出現(xiàn)。

一、從傳統(tǒng)媒體新聞信息的角色轉(zhuǎn)變成信息核實角色

在以往，新聞的主流媒介主要是以報刊、雜志、電視為主，新聞消息的人員為記者，通過記者對新聞信息的逐步完善與核實后才可于媒體渠道。但是，在近幾年互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及與發(fā)展后，新聞信息的公布和報道人員已不再僅限于記者，社會群體能夠通過網(wǎng)絡(luò)媒體自己的所見所聞，從自己的媒體平臺中傳播新聞信息，使社會群體通過平臺快速了解最新消息。而隨著新聞媒體在網(wǎng)絡(luò)平臺中的逐漸發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺已開始形成了一批又一批的網(wǎng)絡(luò)采編團(tuán)隊，這些團(tuán)隊雖能夠?qū)⑿侣勑畔⒁宰罡咝视诰W(wǎng)絡(luò)中，但其大部分都不具備合法資格，然而這樣的發(fā)展形勢并未對網(wǎng)絡(luò)新聞媒體帶來任何影響[1]。在新媒體時代中，每個人都能夠具備新聞實時的條件，能夠快速的將周圍事件于網(wǎng)絡(luò)，而網(wǎng)絡(luò)媒體只需從群眾新聞信息中選擇一些具有意義或重要的新聞進(jìn)行傳播和推廣，這樣的傳播方式是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體無法到達(dá)的。對此，傳統(tǒng)新聞媒體記者必須采取相應(yīng)的措施改變傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向，這就需要傳統(tǒng)媒體記者需改變固有的新聞角色，將工作模式轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣労藢嵢藛T，摒棄傳統(tǒng)媒體中所擔(dān)當(dāng)?shù)男畔⒉杉托畔⒕庉嫷慕巧Ｓ浾咴谶x篩選信息時，因網(wǎng)絡(luò)信息的者存在過多不定性因素，其信息內(nèi)容的真實性也存在質(zhì)疑，因此需要記者從中選擇具有可靠性的新聞內(nèi)容進(jìn)行逐步核實，并完善新聞內(nèi)容，將其以一個完整的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)于平臺中。另外，傳統(tǒng)媒體記者相較于新媒體記者在新聞采訪資格上更具優(yōu)勢，其可通過累積以往的采訪經(jīng)驗快速尋找可靠的新聞信息源，從中辨別信息的真實性，對新媒體信息開展進(jìn)一步的深度報道[2]。

二、從傳統(tǒng)媒體新聞信息的輿論把控者變?yōu)檩浾撘龑?dǎo)者

新媒體時代最大的特點(diǎn)在于媒體的自由化，新聞信息的話語權(quán)已不再是由傳統(tǒng)媒體所掌控，互聯(lián)網(wǎng)的微博平臺、論壇等公眾平臺已出現(xiàn)越來越多的信息者和傳播者，并改變了人們對新聞信息的傳播方式，在互聯(lián)網(wǎng)平臺中能夠?qū)崿F(xiàn)良好的互動模式。在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展時期，記者所承擔(dān)的角色是輿論的把控者，各個新聞的與報道需在記者發(fā)聲后才會逐漸得到傳播，但許多記者在面對一則新聞時時常會出現(xiàn)自身的偏見及觀點(diǎn)，而這樣的報道方式會將新聞輿論偏向于不客觀的方向，影響了社會群體對新聞的觀點(diǎn)。在新媒體時代到來后，傳統(tǒng)媒體開始遭受巨大沖擊，記者的話語權(quán)也開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，任何一個事件能夠在短時間內(nèi)形成一定的輿論趨勢，一個記者的報道和聲明已無法影響事件的發(fā)展形勢，這樣的信息傳播方式必然會導(dǎo)致真實的新聞信息無法取得信任。對此，傳統(tǒng)媒體記者需從輿論的把控者轉(zhuǎn)變?yōu)檩浾摰囊龑?dǎo)者，對網(wǎng)絡(luò)不真實、虛假等新聞信息進(jìn)行現(xiàn)場核實，從中了解新聞時間的整體經(jīng)過，再同時在新媒體渠道和傳統(tǒng)媒體渠道中進(jìn)行同步，加強(qiáng)新聞的真實性，引導(dǎo)輿論朝著正確方向發(fā)展。同時，傳統(tǒng)媒體記者在改變輿論方向時，可與其它傳統(tǒng)媒體記者進(jìn)行聯(lián)合，增強(qiáng)新聞信息內(nèi)容的真實性與可信度，使社會群體不再盲目了解網(wǎng)絡(luò)新聞信息，對網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容具備自身的分辨能力，將輿論引導(dǎo)至正確方向[3]。

三、從傳統(tǒng)媒體新聞的內(nèi)容收集者轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w平臺的合作者

新媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺是一個開放式平臺，社會群眾能夠通過各個平臺注冊自己的專屬賬號，并通過賬號各個信息內(nèi)容，與其它社會群體達(dá)到相互互動的目的。當(dāng)前，許多傳統(tǒng)媒體記者為擴(kuò)大自身新聞的影響力也紛紛開通了自己的平臺賬號，并在新媒體平臺中通過微博、論壇、微信等媒體中提早與新聞相關(guān)的片段內(nèi)容， 使新聞在還未在傳統(tǒng)媒體公布前就已形成了一定的輿論趨勢，在后期傳統(tǒng)媒體公布新聞內(nèi)容后則能夠進(jìn)一步增強(qiáng)新聞信息的可信度，同時，該方法還能使記者在新媒體公布片段內(nèi)容后快速激起群眾的好奇心理，使群眾對該新聞有著更強(qiáng)烈的興趣，從而吸引更多群眾對該新聞進(jìn)展做好實時跟蹤。在后期記者將新聞內(nèi)容通過傳統(tǒng)媒體渠道完全報道后，群眾必然會對傳統(tǒng)媒體大大改觀。由此發(fā)展趨勢可以看出，在新媒體時代中，傳統(tǒng)媒體記者需清晰意識到新媒體的各項優(yōu)勢所在，并對新媒體優(yōu)勢做到接納，而并非排斥與競爭，與新媒體達(dá)成共同合作的關(guān)系，從新媒體中尋求傳統(tǒng)媒體的發(fā)展道路，使雙方優(yōu)勢與缺陷達(dá)到互補(bǔ)作用。媒體的合作不僅僅在于模式的轉(zhuǎn)變，更是將新聞信息的生產(chǎn)過程進(jìn)行相互融合，通過新媒體平臺建立傳統(tǒng)媒體自己的官方網(wǎng)站，并在傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站中利用新媒體的信息傳播優(yōu)勢及共享優(yōu)勢最新的動態(tài)消息，同時，新媒體平臺還能完善傳統(tǒng)新聞媒體與群眾無法進(jìn)行互動的缺陷，記者能夠在新媒體平臺中與社會群體進(jìn)行有效互動，從中了解社會群眾對不同新聞事件的看法，與社會群眾進(jìn)行良好溝通，使傳統(tǒng)媒體形成更完善與更強(qiáng)大的現(xiàn)代媒體。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體時代的發(fā)展對于傳統(tǒng)媒體來說是一個新的挑戰(zhàn)，也是一個新的機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體記者在面對新媒體時代的發(fā)展時，需正確認(rèn)識到傳統(tǒng)媒體存在的問題及不完善之處，對新媒體的發(fā)展報以接納的態(tài)度，并根據(jù)現(xiàn)代媒體所需與新媒體形成良好的合作關(guān)系，相互完善所在缺陷，建立一個更完善、更強(qiáng)大的媒體平臺，為社會群眾帶來更真實與可靠的信息內(nèi)容，使新媒體與傳統(tǒng)媒體達(dá)到共贏的發(fā)展目標(biāo)。

【參考文獻(xiàn)】

[1]張碧紅，雷天h.探析全媒體時代的記者變遷――從“記者”到“把關(guān)人”的角色轉(zhuǎn)變[J]. 今傳媒，2014（09）：11-12.

第3篇：傳統(tǒng)媒體時代范文

新媒體異軍突起迅猛發(fā)展

對于以網(wǎng)絡(luò)傳播為主的新媒體，以人機(jī)對話代替人與人交流，由點(diǎn)對點(diǎn)轉(zhuǎn)變到多點(diǎn)對多點(diǎn)的趨勢，它無疑擴(kuò)大了接受群體的范圍。它沒有空間、時間，甚至地域的限制，任何人都可以成為接受群體，豐富廣泛的廣告?zhèn)鞑ド踔脸蔀榱餍姓Z。然而，接受群體的普遍性也恰恰源自新媒體本身的性質(zhì)，傳播性強(qiáng)，并且信息流量大，各種電子產(chǎn)業(yè)以及網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展，都為新媒體招募了大批的接受群體。

1.新媒體形式多樣化，無處不在

網(wǎng)站。這是最常見的新媒體，其功能強(qiáng)大，也是許多其他新媒體的傳播平臺。

網(wǎng)絡(luò)電視。現(xiàn)在，高科技的流媒體技術(shù)讓更多的人選擇上網(wǎng)看電視，因為它廣告少，可以全集聯(lián)播、隨意查找想看的節(jié)目。

移動視頻。公交車上的移動電視、銀行視頻、樓宇電視等隨處可見。德國的有些公司甚至在廁所每個蹲位的門背后都放上了液晶電視，只要蹲在廁所里就可看到。

智能手機(jī)?，F(xiàn)代人擁有一部手機(jī)就足以“掌”握天下，手機(jī)短信、手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)電視等可以提供大量的信息資源，3G技術(shù)的超大帶寬，更是讓人們在移動中享受生活。

電子閱讀器。它不僅具有閱讀書籍的功能，通過無線上網(wǎng)還能閱讀新聞，有的甚至能看電視。

此外，博客、播客、電子雜志等作為新媒體的傳播平臺，其豐富的服務(wù)吸引了無數(shù)人的眼球，受到了越來越多的投資者、廣告商以及營銷者的青睞。

2.新媒體爭奪新聞發(fā)言權(quán)

新媒體借助高新技術(shù)手段不斷提高信息的傳播速度，使新聞成為第一時間的報道，并不斷與傳統(tǒng)媒體爭奪新聞的首發(fā)權(quán)。

2010年1月28日10點(diǎn)左右，天津市河?xùn)|區(qū)一棟高達(dá)34層的在建經(jīng)濟(jì)適用房著火，消防部門派出20多輛消防車及200多名消防隊員緊急撲救，大火被及時撲滅。

令人感到驚訝的是，網(wǎng)民對火情的“網(wǎng)絡(luò)直播”比傳統(tǒng)媒體快了近5個小時。那些用照相機(jī)、攝像機(jī)和微博記錄火情的普通網(wǎng)民，從10點(diǎn)10分開始，以對火情的“網(wǎng)絡(luò)直播”搶先報道了這一突發(fā)事件，并且在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)開展“直播”，引起人們高度關(guān)注。14點(diǎn)54分，新華網(wǎng)才發(fā)出了第一條媒體報道，并配發(fā)了幾張大火熄滅后拍攝的圖片。16點(diǎn)左右，一家電視臺轉(zhuǎn)述了網(wǎng)友對火災(zāi)的描述，并播放了網(wǎng)友拍攝的視頻。主持人還評述說：“官方媒體在大火發(fā)生后五六個小時公布消息，而網(wǎng)絡(luò)這一次走得比官方媒體還要快。”

《瀟湘晨報》記者曾于當(dāng)日15點(diǎn)致電天津市公安消防局，詢問有沒有一棟大樓著火，消防指揮中心一位工作人員說，媒體的采訪只能由公安消防局宣傳處受理，而宣傳處的工作人員對于記者關(guān)于火災(zāi)情況的詢問，回答說：“我不清楚?！?/p>

網(wǎng)民無需像記者那樣向有關(guān)部門求證或等待答復(fù)，就可以直接將看到的、聽到的到網(wǎng)絡(luò)上，其競爭優(yōu)勢顯而易見。

新媒體沖擊下的傳統(tǒng)媒體現(xiàn)狀

在新媒體強(qiáng)勢沖擊之下，傳統(tǒng)的報業(yè)正處于生死存亡的關(guān)鍵時期。裁員、破產(chǎn)和徹底消失在美國報業(yè)不斷上演。最近兩年，美國有1萬余名記者丟掉了工作，其中大部分是日報社的記者。新媒體對報紙的沖擊是全球性的?，F(xiàn)在，免費(fèi)報紙已占據(jù)歐洲市場的16%，2009年美國已有105家報紙?？?，英國有近80家報紙?？Ｗ罹哒f服力的是，成立于1889年的世界頂級報紙《華爾街日報》，被默多克新聞集團(tuán)收購的價格僅為50億美元；而成立于1995年的雅虎網(wǎng)站，在2008年拒絕微軟以446億美元收購。傳統(tǒng)媒體的式微，新媒體的崛起，由此可見一斑。中國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展不容樂觀。

1.新媒體沖擊下的中國報業(yè)

2009年，對于中國報業(yè)來說具有標(biāo)志性的事件就是中央級報紙《中華新聞報》正式?？?。8月28日，《中國新聞出版報》了《中華新聞報》停刊清算公告，據(jù)新聞出版總署的消息，這是第一家中央級新聞報紙倒閉?！吨腥A新聞報》是中華全國新聞工作者協(xié)會主辦的中央級媒體，創(chuàng)刊于1993年5月5日。作為全國新聞行業(yè)的溝通平臺，《中華新聞報》曾被譽(yù)為“媒體中的媒體，新聞中的新聞”，由于沒有通過2008年新聞出版管理部門的年檢而停辦，原因是“經(jīng)營不善，嚴(yán)重資不抵債，無法繼續(xù)正常出版”。

這樣的事件，在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之前是不可想象的。與《中華新聞報》?？嘤痴盏氖牵褐袊蔀槿澜鐖蠹埌l(fā)行總量最大的報業(yè)市場。

在2009年10月16日舉行的世界中文協(xié)會第42屆年會上，新聞出版總署副署長李東東在年會開幕式上致辭并表示，目前中國大陸共出版報紙1943種，報紙的年總印數(shù)達(dá)到442.92億份，報紙的日發(fā)行量突破了1億份大關(guān)，成為全世界報紙發(fā)行總量最大的報業(yè)市場。

但是，這并不意味著在新媒體沖擊下中國報業(yè)依然繼續(xù)發(fā)展。中國報業(yè)協(xié)會的一份統(tǒng)計報告顯示，2008年我國報紙總印量比上一年度減少了2.45%，這是自1993年以來報紙年印量首次出現(xiàn)負(fù)增長。

2.中國廣播電視業(yè)遭受網(wǎng)絡(luò)視頻沖擊

網(wǎng)絡(luò)視頻對廣播電視的沖擊無疑是巨大的，有人甚至把網(wǎng)絡(luò)視頻叫做“廣電掠食者”。

在影視劇方面，網(wǎng)絡(luò)搶走了大批觀眾。觀眾明顯分流，電視媒體和視頻網(wǎng)站之間的沖突開始激化。沖突的第一個就是2009年3月上映的《我的團(tuán)長我的團(tuán)》。北京、上海、江蘇、云南四地衛(wèi)視拿到了《我的團(tuán)長我的團(tuán)》首播權(quán)，而優(yōu)酷和土豆則拿到了該劇兩周之后的網(wǎng)絡(luò)首發(fā)權(quán)。為了平衡視頻網(wǎng)站和電視臺之間的競爭，版權(quán)方有時候只好采取“中庸政策”。比如，從2010年1月2日開始，央視開始播出開年大戲《神話》，土豆網(wǎng)則拿到了網(wǎng)絡(luò)上的同步播出權(quán)。盡管是同步播出，土豆網(wǎng)仍然取得了不錯的點(diǎn)擊量，土豆將內(nèi)容分為“高清版”、“流暢版”、“黑豆版”三個版本，3天的點(diǎn)播量就超過1180萬，高清版播放量接近410萬。即便如此，視頻網(wǎng)站還是不想成為電視臺身后那個亦步亦趨、忍氣吞聲的“小媳婦”，視頻網(wǎng)站還有更大的“野心”。2009年11月24日，優(yōu)酷自制發(fā)行原創(chuàng)網(wǎng)劇《嘻哈四重奏》第二季，在播出不到10小時的時間里已有超過35萬人次觀看，而《嘻哈四重奏》第一季在優(yōu)酷60天的播映時間里，播放總量近5000萬次，單集平均播放量超過300萬次，單集最高播放量1200萬次。同樣在2009年11月，土豆網(wǎng)與中影集團(tuán)達(dá)成了合作，雙方共同投資當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)劇導(dǎo)演鄧科的新媒體視聽節(jié)目《Mr.雷》。該內(nèi)容在中國移動的收費(fèi)手機(jī)電視上播出?？梢韵胍?，未來視頻網(wǎng)站能夠與電視媒體平起平坐。

在網(wǎng)絡(luò)廣告方面，其增速超過電視廣告。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度，中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模增速超過廣告業(yè)傳統(tǒng)老大電視廣告。盡管受到全球金融危機(jī)的影響，中國2009年全國電視廣告收入仍然達(dá)到675.82億元，增幅為10.94％。然而，電視廣告面臨互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的激烈競爭。互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的統(tǒng)計顯示，2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場營收規(guī)模達(dá)到193.3億元，同比增長13.8％，2010年網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模可以達(dá)到235.9億元，增長率約為22％。目前，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場已經(jīng)成為資本爭相逐鹿之所。服裝、飲料、化妝品、IT、通信、汽車等眾多行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌已經(jīng)紛紛加入到視頻廣告陣營，爭奪廣告資源。艾瑞咨詢集團(tuán)副總裁鄒蕾表示：“在長大的過程中，視頻網(wǎng)站運(yùn)用背景廣告、旗幟廣告、按鈕廣告、貼片廣告、植入式廣告等廣告形式，已漸漸展露出極大的主流營銷價值。”

在新聞競爭方面，視頻新聞是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的一種有別于電視新聞的新聞樣式，它的蓬勃發(fā)展對傳統(tǒng)電視新聞造成了直接的威脅和挑戰(zhàn)，從技術(shù)特征、感知特征等方面看，視頻新聞均具有不可比擬的優(yōu)勢。

融媒時代傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化生存

雖然傳統(tǒng)媒體在傳播方式和技術(shù)方面被新媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了后面，但是傳統(tǒng)媒體具有信息供應(yīng)者的獨(dú)家優(yōu)勢，專業(yè)化的新聞隊伍、長期形成的品牌、廣闊的信息渠道、豐富的運(yùn)作經(jīng)驗，都不是新媒體在短期內(nèi)可以造就的。傳統(tǒng)媒體多年來占據(jù)了重要的資源，并逐漸形成了一只專業(yè)的新聞人才隊伍，擁有目前新媒體難以望其項背的實力和權(quán)威性。同時，傳統(tǒng)媒體公信力強(qiáng)。正是因為這些優(yōu)勢，中國新媒體采用的新聞信息70%以上是由傳統(tǒng)媒體提供的。同時，近年來，中國的傳統(tǒng)媒體不斷加快數(shù)字化步伐，走出了一條融媒發(fā)展的嶄新道路。

1.中國報業(yè)的變革之路

目前我們傳統(tǒng)報刊還能存在，只是因為國內(nèi)報業(yè)起點(diǎn)較歐美低，而且報業(yè)市場化改革的時間也遠(yuǎn)不及那些百年老報，但危機(jī)已然開始彌漫。

許多將畢業(yè)的新聞專業(yè)學(xué)生計劃從事網(wǎng)絡(luò)等新媒體工作，雖然目前這些新媒體的待遇不如知名報業(yè)集團(tuán)。他們認(rèn)為紙媒和新媒體的關(guān)系好比歷史上蠟燭和電燈的關(guān)系，在電燈產(chǎn)生之前，大家使用的都是蠟燭；電燈產(chǎn)生后，蠟燭雖然還在使用，但基本退出了日常的主流生活。因此，雖然不能斷言紙媒從此將消失，但未來的趨勢顯示，紙媒若不與新媒體結(jié)合共生，后果真的不容樂觀。

由于報紙受時間的限制，在新聞報道和信息的及時性上比新媒體慢了許多。近年來，筆者供職的《中國城鄉(xiāng)金融報》加大了分析性、調(diào)研性文章的比重，以彌補(bǔ)新聞時效性的缺失。除了在內(nèi)容方面的改變之外，報紙在形式上也走向數(shù)字化模式?！吨袊青l(xiāng)金融報》除了建立網(wǎng)絡(luò)版，還向多家財經(jīng)網(wǎng)站提供新聞稿，以不斷擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)傳播途徑。

《人民日報》不僅擁有影響巨大的人民網(wǎng)，其在發(fā)行方式上面也有新的變化，準(zhǔn)備開設(shè)“電子閱報欄”，在一些公眾場合通過衛(wèi)星發(fā)射設(shè)立“電子閱報欄”，可以實時看到人民日報當(dāng)天的報紙，還可以翻頁、放大，目前正在試點(diǎn)。

2009年11月19日，由龍源期刊網(wǎng)和中國出版科學(xué)研究所聯(lián)合主辦的“期刊雜志網(wǎng)絡(luò)傳播TOP100排行會”在北京召開。本次TOP100會首次提出了“網(wǎng)絡(luò)發(fā)行量”概念。它打破了期刊雜志的發(fā)行量只限于傳統(tǒng)紙質(zhì)版形式的局限，首次將雜志電子版內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上的傳播量也統(tǒng)計進(jìn)來。隨著電子閱讀的井噴式發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電子閱讀逐漸被人們接受，這種網(wǎng)絡(luò)發(fā)行量的數(shù)據(jù)也變得越來越大，影響的人數(shù)越來越多。2009年度，國內(nèi)閱讀TOP100期刊的訪問量超過1616.4萬次，海外閱讀TOP100期刊的訪問量144.5萬次。

由青島日報報業(yè)集團(tuán)和青島新聞網(wǎng)絡(luò)傳播有限公司主辦的青島新聞網(wǎng)，是近年來表現(xiàn)優(yōu)異的地方門戶網(wǎng)站。青島新聞網(wǎng)通過在網(wǎng)絡(luò)傳媒、無線增值服務(wù)、戶外媒體、平面媒體（《青島新聞網(wǎng)DM?？罚┖碗娮由虅?wù)等多元化產(chǎn)品領(lǐng)域的橫向發(fā)展，保持了較快的年收入增長速度。

2.融媒時代的廣播電視發(fā)展

許多人認(rèn)為新媒體是電視的最大競爭對手，無論是受眾還是廣告，主要瓜分的是電視媒體。雖然這也是不可爭辯的事實。但是從媒體的特性看，從世界范圍看，新媒體并不容易擊敗電視。在新媒體發(fā)展較早較成熟的美國，據(jù)2008年的全美媒體收視習(xí)慣調(diào)查，近70%的人仍把電視作為最主要的新聞來源。由于網(wǎng)絡(luò)信息相對混雜，電視仍以其信息的可靠性和鏡頭的可視性贏得了53%的受眾青睞。

為應(yīng)對新的媒體格局，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目只有立足主流媒體定位，強(qiáng)化新聞公信力和權(quán)威性，淡化宣傳色彩，推進(jìn)新聞直播常態(tài)化，并聯(lián)姻互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建新媒體產(chǎn)業(yè)鏈，才能化危為機(jī)，贏取更大的發(fā)展空間。

在與新媒體的融合中，中央電視臺無疑作出了表率，作為中國第一大臺，放下身段，和網(wǎng)絡(luò)媒體的合作堪稱行業(yè)典范。2009年12月28日，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺成立，把網(wǎng)絡(luò)和電視整合在一起，形成了合力，發(fā)揮出優(yōu)勢，把幾千萬網(wǎng)民記者囊括在網(wǎng)絡(luò)電視臺的報道中，調(diào)動了廣大網(wǎng)民參與網(wǎng)絡(luò)電視新聞報道的積極性。央視的網(wǎng)絡(luò)電視不僅利用互聯(lián)網(wǎng)把自家的10多個電視頻道和各地方臺都整合到一個界面上，更吸取了各大網(wǎng)站關(guān)于流媒體技術(shù)的各種先進(jìn)功能，成立不久就成為此方面網(wǎng)站的權(quán)威。其不斷上升的用戶量足以證明，傳統(tǒng)媒體和新媒體的聯(lián)姻使傳媒行業(yè)迸發(fā)出新的火花和活力。

北京人民廣播電臺早在2004年12月也進(jìn)行積極嘗試，創(chuàng)辦了網(wǎng)絡(luò)電視平臺“北京網(wǎng)視”。

廣東電視臺自2004年就開始以敢為人先的魄力進(jìn)軍新媒體，先后取得全國第一張手機(jī)電視和全國第三張IPTV業(yè)務(wù)運(yùn)營牌照，并建立了全國首個電視臺內(nèi)部的新媒體中心，現(xiàn)已形成了包括網(wǎng)絡(luò)電視、移動電視、手機(jī)電視等的新媒體產(chǎn)業(yè)群，成功走出了電視融合新媒體的發(fā)展之路。

山東廣播電視臺旗下的齊魯網(wǎng)被業(yè)內(nèi)評為中國十大最具成長性創(chuàng)新傳媒。

無錫廣電也是國內(nèi)較早進(jìn)入新媒體領(lǐng)域的電視臺，幾年來，無錫廣電始終把新媒體作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主攻方向和突破口，電視網(wǎng)站、移動電視、手機(jī)電視等都給無錫廣電帶來新的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

①《新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的走向》，中國報業(yè)網(wǎng)

②朱夏炎：《以創(chuàng)新思維構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局》，人民網(wǎng)

③馬曉芳：《網(wǎng)絡(luò)視頻沖擊下電視徹底改變傳統(tǒng)播出模式》，賽迪網(wǎng)

④董瀟：《平面媒體多元化傳輸渠道中求生存 業(yè)務(wù)價值未降低》，《中華工商時報》

⑤武晉先：《電視新聞如何應(yīng)對新興媒體的沖擊》，新浪博客

第4篇：傳統(tǒng)媒體時代范文

網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播優(yōu)勢

1 信息來源多樣化

網(wǎng)絡(luò)具有較高的信息開放度性和資源共享度，網(wǎng)絡(luò)傳媒以全世界海量的信息存儲為內(nèi)容，建立起龐大的信息數(shù)據(jù)庫。其以全世界網(wǎng)民群體為受眾，信息的接收者亦是信息的者和傳播者，這種信息共享機(jī)制大大擴(kuò)充了信息的來源與豐富程度，尤其在信息傳播的深度和廣度上發(fā)揮了較好的作用。同時，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，特別是“網(wǎng)格技術(shù)”和“云計算”概念的提出，網(wǎng)絡(luò)傳媒的這種優(yōu)勢表現(xiàn)越發(fā)明顯。

2 信息模式立體化

網(wǎng)絡(luò)傳媒以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為傳播載體，借助先進(jìn)的傳播技術(shù)和手段，在信息傳播內(nèi)容、形式、結(jié)構(gòu)以及友好性等方面，發(fā)揮了較好的集成效應(yīng)，并在信息表現(xiàn)形式立體化傳播方面取得了較好的效果。網(wǎng)絡(luò)媒體集文字、聲音、圖像等表現(xiàn)元素于一體，使信息傳播更加充實、直觀、富有吸引力，因而這種立體化的信息傳播方式頗具有革命性。

3 信息傳播即時化

傳統(tǒng)媒體囿于新聞審查制度和技術(shù)手段掣肘，信息的與更新速度較慢，不能滿足受眾日益迫切的信息時效要求。相比之下，網(wǎng)絡(luò)媒體在信息傳播上更具有即時性，網(wǎng)絡(luò)媒體以“毫秒”為計算單位，不受時間與空間限制，即時新信息、更新舊信息，在信息的即時傳播方面表現(xiàn)優(yōu)秀。

4 信息傳播交互化

網(wǎng)絡(luò)傳媒采用信息雙向互動傳播機(jī)制，信息的者不再享有唯一“特權(quán)”，與所有網(wǎng)媒受眾一并成為平等的信息傳播主體。網(wǎng)媒受眾不僅可以自由信息資訊，亦可進(jìn)行自由的批評討論，在一定程度上發(fā)揮了輿情監(jiān)督功能。網(wǎng)絡(luò)媒體這種交互式傳播模式蘊(yùn)含了天然的民主親和力和自由召喚力，構(gòu)成了對傳統(tǒng)媒體的致命沖擊。

傳統(tǒng)媒體日益消解的現(xiàn)實發(fā)展趨勢

1 以報紙為代表的平面媒體

報紙以紙媒形式第一次記錄和保存了歷史發(fā)展演變，為新聞、文化、信息、資訊的傳播提供了起點(diǎn)和平臺，在世界傳媒史上發(fā)揮了重要的傳播作用。但在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展、信息資訊日新月異的今天，隨著人們對信息的時效性和多樣性要求越來越嚴(yán)格，以報紙媒體為代表的平面媒體原有優(yōu)勢已經(jīng)被立體媒體所打破，已成衰落趨勢。

首先，報紙單純以文字播報為主，輔之以圖片新聞，在報道復(fù)雜的新聞事件時只能采取單線程、單向度播報方式，缺乏與受眾的互動，媒介友好性較差；其次，受報紙版面限制，報紙所傳遞的信息量亦有局限，版面的有限性與受眾日益增長的海量信息渴求不能滿足成為當(dāng)前紙媒發(fā)展的主要矛盾；第三，報紙新聞的時效性在網(wǎng)絡(luò)媒體面前“捉襟見肘”，報紙無法及時更新信息，時效性差的缺點(diǎn)最終將其推向“懸崖”。此外，報紙發(fā)行量在數(shù)量和地域上的限制、發(fā)行成本的增大，導(dǎo)致其傳播效果影響范圍日漸萎縮。

2 廣播媒體

電視、網(wǎng)絡(luò)媒體未普及前，廣播媒體在社會中占有重要一席。一方面，廣播受眾對象廣泛，無論各階層、群體，都能從廣播中找到自己所需的信息點(diǎn)；另一方面，廣播傳輸信息具有速度快、功能多樣、感染力強(qiáng)、流動性強(qiáng)等特點(diǎn)和優(yōu)勢。但隨著電視等音畫媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體的崛起和發(fā)展，傳統(tǒng)廣播不可避免地受到根本性打擊。

首先，廣播只有聲音，沒有圖像畫面，因而容易分散受眾的注意力，且難以維持受眾持續(xù)的興趣點(diǎn)；其次，廣播新聞主要以聲音傳播為主，在視覺上不能做到直觀、生動，而在采集上也不易記憶和存儲；此外，廣播亦采用線性的傳播方式，缺乏與受眾的互動，并受天氣等自然條件因素的制約，收聽質(zhì)量難以保障。

3 電視媒體

電視媒體從誕生始即成為大眾傳媒的重要組成部分，使人們從單純通過視覺、聽覺獲取信息革命性的步入視聽同步接收、獲取信息的新時代。電視節(jié)目的豐富性和時效性也滿足了大多數(shù)受眾的信息需求，人們足不出戶便能知悉國際國內(nèi)世界各地所發(fā)生的大事。但在網(wǎng)絡(luò)新媒體的攻勢之下，仍存在難以克服的不足或弊端。

首先，電視新聞受節(jié)目時間的限制，只能在規(guī)定的時間段傳播“被選擇”的信息，觀眾缺乏選擇自由；其次，電視媒體與報紙、廣播一樣，也是線性傳播方式，不可反復(fù)觀看，亦不可自由存儲；第三，即時的新聞資訊往往是以字幕的方式在屏幕下方映射，使其傳播效果大打折扣，即使時效性做到了迅速，但在內(nèi)容方面失之全面。

傳統(tǒng)媒體尋求“突圍”的未來發(fā)展趨勢

傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體的“合圍”之下，其自身優(yōu)勢隨著網(wǎng)絡(luò)的跨越發(fā)展逐漸被消解，“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點(diǎn)是它的消解力量”，更有甚者提出傳統(tǒng)媒體“消亡論”。但應(yīng)看到，傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了上百年的發(fā)展演進(jìn)，必有其堅韌的生命力，新媒體攻城略地所向披靡固然難以阻擋，但這并沒有給出足夠的論據(jù)證明傳統(tǒng)媒體將被新媒體完全代替。在一個新事物發(fā)展的過程中舊事物總是會出現(xiàn)相應(yīng)的危機(jī)，但危機(jī)不意味著消亡，反而是一種變革自身發(fā)展思路的“機(jī)遇”。傳統(tǒng)媒體若想在網(wǎng)絡(luò)時代不被淘汰，其唯一自我拯救的方法即是通過自身與網(wǎng)絡(luò)的融合，借助新媒體傳播方式，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合。

1 突出個性特色，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的新穎性

由于技術(shù)的原因，傳統(tǒng)媒體一般表現(xiàn)為泛大眾化，缺乏對受眾的合理細(xì)化和科學(xué)分類。無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都應(yīng)當(dāng)將發(fā)展趨勢定位于面向個體本身。個人可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺定制自己所需要的、感興趣的信息。換言之，對個體受眾來講，其最終接收到的信息可以普遍性的，也可以是特殊性的、具有自身特色的，從而徹底改變受眾被動閱讀、收聽、觀看無差別的“被選擇”信息內(nèi)容的傳統(tǒng)媒體傳播現(xiàn)狀。

2 突出主動選擇，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的互動性

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體一個重要且明顯的區(qū)別是，在網(wǎng)絡(luò)媒體上，人人都是作為信息的主動收集者和者，人人皆可選擇收聽觀看自己所需的信息，可以一邊看電視節(jié)目、一邊播放音樂，同時還可以參與節(jié)目的投票，還能對信息進(jìn)行檢索甄別篩選。這事實上打破了只有新聞機(jī)構(gòu)才能新聞的局限性，充分滿足了信息消費(fèi)者的細(xì)分需求，切實改變過去“主導(dǎo)受眾型”，變革為“受眾主導(dǎo)型”，賦予媒體受眾以廣泛的選擇權(quán)和決定權(quán)。

3 豐富媒體內(nèi)容，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的多樣性

傳統(tǒng)媒體應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)載體，充實媒體節(jié)目內(nèi)容，豐富媒體表達(dá)方式，融文字、音頻、畫面為一體，做到內(nèi)容即時、拓展深化，從而使信息內(nèi)容變的豐富而鮮活。從理論上講，借助網(wǎng)絡(luò)這一強(qiáng)大的載體，傳統(tǒng)媒體完全可以收納全世界的信息資訊并加以存儲、、傳播。除此以外，在增大信息容量之余，還應(yīng)借鑒新媒體“便于檢索”的特點(diǎn)，移植在傳統(tǒng)媒體上，讓受眾可以隨時隨地調(diào)取存儲信息，實現(xiàn)信息共享與便捷。

第5篇：傳統(tǒng)媒體時代范文

關(guān)鍵詞 新媒體時代；傳統(tǒng)媒體；地方電視臺；轉(zhuǎn)型發(fā)展

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號1674-6708（2016）156-0015-02

傳統(tǒng)媒體在過去很長一段時間影響并改變著人們生活，它的主要傳播方式有報刊、廣播、電視等，這也就是人們常說的傳統(tǒng)三大媒體，傳統(tǒng)媒體之所以會被新媒體代替，是因為它本身存在一定的局限性。從報刊的角度來說，它主要以文字傳播為主，文字本身帶有“個人主義”色彩，在報道復(fù)雜新聞事件時，難免與客觀事實存在差距；從廣播的角度來說，它主要以聲音傳播為主，缺乏直觀、生動的畫面，難以讓人記憶；從電視的角度來說，雖然它結(jié)合了報刊和廣播的優(yōu)點(diǎn)，但其電視節(jié)目類型稀少，且移動困難，從以上的分析我們可以看出，傳統(tǒng)媒體的改革已經(jīng)迫在眉睫，如何在新媒體時代下成功實現(xiàn)“自我解救”，需要進(jìn)一步思考。

1 新媒體時代的特點(diǎn)

新媒體時代是隨著互聯(lián)網(wǎng)普及來臨的，它的傳播方式多種多樣，主要有手機(jī)、電腦和數(shù)字電視，它把互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星等通信終端作為傳播渠道，能快速的將信息傳播出去。在了解新媒體時代特點(diǎn)前，必須要清楚它的構(gòu)成要素：新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字信息化技術(shù)為基礎(chǔ)的，在展示方向上呈現(xiàn)多層次的特征，集聲音、圖像、文字于一身，且傳播速度快。

新媒體時代主要有四個特點(diǎn)，信息承載量大、信息傳播及時、信息虛擬化和信息碎片化，新媒體時代每天產(chǎn)生的新聞事件很多，人們能及時通過手機(jī)、電腦等移動終端實時相關(guān)動態(tài)，同時互聯(lián)網(wǎng)是一個虛擬的世界，人們接受著各方面的信息影響。

2 新媒體時代下地方臺的轉(zhuǎn)型策略

地方電視臺是傳統(tǒng)媒體的典型代表，如何促進(jìn)地方臺在新媒體時代下成功轉(zhuǎn)型，需要從以下幾方面努力。

2.1 抓住新媒體時展先機(jī)，樹立地方特色品牌

目前傳統(tǒng)的地方臺沒有形成自己的發(fā)展特色，導(dǎo)致很多電視臺淹沒在新媒體時代潮流下，相關(guān)電視臺領(lǐng)導(dǎo)需要樹立品牌意識，促進(jìn)電視臺在新媒體時代下成功“自我解救”，可以從以下幾方面著手：首先電視臺要對當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行調(diào)查分析，比如民間走訪調(diào)查、觀眾座談會等，準(zhǔn)確掌握地方民眾的價值取向和審美取向，結(jié)合人民實際需求，開設(shè)相關(guān)的欄目，比如該地區(qū)人民喜歡輕松、幽默的節(jié)目形式，地方臺就可以增開脫口秀一類的欄目。其次，電視臺領(lǐng)導(dǎo)要具有樹立前瞻性戰(zhàn)略目標(biāo)，著眼新媒體時代潮流，科學(xué)引進(jìn)新媒體設(shè)備，比如數(shù)字化電視等。最后，電視臺要協(xié)調(diào)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的關(guān)系，在傳統(tǒng)的節(jié)目形式中使用新媒體，比如在播放新聞時，可以添加“微信搖屏”活動，或者開通網(wǎng)上論壇，利用手機(jī)、電腦這一類新媒體，實時與觀眾互動，渲染節(jié)目效果，樹立地方臺品牌特色。

2.2 掌握新媒體時代主動權(quán)，加大政府重視地方臺程度

地方電視臺這一傳播媒介是政府宣傳各類民生政策的重要載體，所以政府應(yīng)該加大對電視臺的重視程度，支持電視臺適應(yīng)新媒體時代，給予適當(dāng)?shù)馁Y金支持，積極與電視臺進(jìn)行合作，搭建實時問政平臺，讓新媒體這種傳播方式改變電視臺傳統(tǒng)發(fā)展模式，比如安慶電視臺創(chuàng)建的《百姓問政》。

地方電視臺要積極掌握新媒體時代主動權(quán)，主動迎接新媒體帶來的挑戰(zhàn)，加大與政府合作力度，真正做到為百姓答疑解惑。

2.3 精心策劃，創(chuàng)建地方臺品牌欄目

地方電視臺跟衛(wèi)視臺、中央臺相比，缺乏具有特色的電視欄目，很多地方電視臺的欄目都是仿照衛(wèi)視臺設(shè)置的，沒有根據(jù)電視臺實際情況和人們具體需求，導(dǎo)致欄目開設(shè)不合理不科學(xué)，讓地方臺失去發(fā)展先機(jī)。

在新媒體時代下，地方電視臺要重新規(guī)劃欄目，確立的品牌欄目要跟頻道的定位相符合，在確定開設(shè)一檔新欄目時，要先通過新媒體做相關(guān)調(diào)查，比如“微博投票”、“網(wǎng)站評論”等，了解民眾實際需求，建設(shè)地方臺品牌欄目。在確定好欄目后，就要給欄目定位，確定欄目的目標(biāo)觀眾，利用新媒體設(shè)備記錄的數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確分析欄目年齡層，結(jié)合其他媒體欄目設(shè)置，合理安排品牌欄目播出時間，確保收視率，確保節(jié)目錄制效果。欄目環(huán)節(jié)設(shè)計也是創(chuàng)建品牌欄目的重點(diǎn)，好的欄目環(huán)節(jié)能加深觀眾印象，即人們所說的“節(jié)目看點(diǎn)”，在環(huán)節(jié)設(shè)計中，可以適當(dāng)利用新媒體傳播載體，開設(shè)相應(yīng)的“有獎競猜”活動。

3 新媒體時代下地方臺“自我解救”途徑

地方臺只有順應(yīng)新媒體發(fā)展方向，才能成功“自我解救”，從地方臺本身來說，需要不斷更新發(fā)展觀念，改變地方臺傳統(tǒng)媒介，促進(jìn)電視臺健康發(fā)展。

3.1 引進(jìn)新媒體設(shè)備，改變地方臺經(jīng)營方式

新媒體設(shè)備的更新速度越來越快，相較于傳統(tǒng)媒體設(shè)備來說，它具有獨(dú)特的優(yōu)勢，地方臺領(lǐng)導(dǎo)要充分認(rèn)識到這一點(diǎn)，加大設(shè)備資金投入力度，引進(jìn)新型媒體，將這些先進(jìn)的設(shè)備運(yùn)用于節(jié)目錄制當(dāng)中，提高節(jié)目質(zhì)量。

傳統(tǒng)的地方臺經(jīng)營模式以市場為主導(dǎo)，在一定程度上限制了地方臺的發(fā)展方向，在這個新媒體時代，地方臺應(yīng)該堅持做“自己”，轉(zhuǎn)變發(fā)展經(jīng)營策略，堅持樹立品牌意識，既要滿足人們多層次需求，又要改革創(chuàng)新，出奇制勝。

在日益激烈的新媒體時代競爭中，電視臺堅定發(fā)展方向，努力形成具有特色的地方臺經(jīng)營模式，在區(qū)域中提升電視臺影響力，發(fā)揮好新媒體的作用。

3.2 培養(yǎng)主人翁意識，提升員工積極性

主持人和幕后工作人員是地方臺重要組成部分，他們的職業(yè)素養(yǎng)直接影響著地方臺綜合實力，一個高素質(zhì)、高效率的工作團(tuán)隊能夠很好地促進(jìn)地方臺適應(yīng)新媒體發(fā)展需求。

地方臺可以采用競聘上崗的方式擇優(yōu)錄取欄目主持人，在地方臺形成良好的競爭意識，整合電視臺人才資源和新媒體設(shè)備，合理安排工作人員崗位，建立健全員工獎懲機(jī)制，提升員工責(zé)任心，端正工作態(tài)度。培養(yǎng)員工團(tuán)結(jié)協(xié)作的精神，將員工合理劃分為欄目團(tuán)隊，團(tuán)隊之間可以采取“比拼收視率”的方式，激發(fā)團(tuán)隊創(chuàng)新意識，創(chuàng)建高品質(zhì)的節(jié)目。

3.3 不盲目跟風(fēng)，理性編排節(jié)目

傳統(tǒng)地方臺的節(jié)目設(shè)置是根據(jù)市場需求變化而變化，在一定程度上具有被動性，完全根據(jù)市場要求，會造成電視臺節(jié)目失去創(chuàng)新意識，適應(yīng)不來新媒體時代的變化。

地方電視臺有一個得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，它根植于地方，與地方信息資源零距離，這使得地方臺接受信息、傳遞信息的速度更快更準(zhǔn)，能在第一時間獲取到關(guān)注的關(guān)注，同時貼心的服務(wù)，能提升觀眾的參與度。而且觀眾對具有本土特色的新聞、政策和文化節(jié)目有著天然的喜愛，所以電視臺應(yīng)該運(yùn)用特色區(qū)域文化，創(chuàng)建本土化欄目，理性安排節(jié)目類型。

第6篇：傳統(tǒng)媒體時代范文

2003年，巴士在線創(chuàng)始人王獻(xiàn)蜀就看到了將這樣碎片化的時間利用起來的巨大商機(jī)，在江西省南昌市創(chuàng)建了巴士在線，并與南昌公交簽約，獲得首批電視媒體資源。兩年后，公司的業(yè)務(wù)很快擴(kuò)展到了北京、上海，截至目前，巴士在線的移動電視媒體平臺已經(jīng)覆蓋到了全國25個主要城市。

“在公交、地鐵等場景中，人的群居效應(yīng)更大，人流量也更大。據(jù)統(tǒng)計，每天坐公交車的人每輛車達(dá)1000-1500人次，那么10輛車就是1萬-1.5萬人次。而且公交場景中用戶的碎片化時間更長，或者已經(jīng)不能再叫碎片化時間，因為像在北上廣深這樣的大城市中工作的人，每天可能上下班時間就要一個半小時，已經(jīng)是大段整塊的時間。而且是高頻率的，每天上班下班，用戶都會接觸到公交移動媒體，并且重復(fù)乘坐這條公交線路?！蓖醌I(xiàn)蜀分析道。

基于對全國通勤人員碎片化時間利用的信心，王獻(xiàn)蜀積極開展巴士在線的移動媒體平臺事業(yè)，2005年獲得國家廣電總局下發(fā)的《廣播電視節(jié)目經(jīng)營許可證》，2007年與中央電視臺央視網(wǎng)絡(luò)簽署戰(zhàn)略合作計劃，做移動電視媒體的運(yùn)營商和內(nèi)容的制造商。

但是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，3G/4G網(wǎng)絡(luò)的大范圍覆蓋，以及WiFi熱點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施的普及，加之手機(jī)移動終端幾乎達(dá)到人手一臺的持有率，使得傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)如虎添翼，迎來了移動互聯(lián)網(wǎng)時代。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來對于各行各業(yè)來說都是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，它既帶來了更多的商業(yè)可能性也導(dǎo)致了更激烈的競爭。新型的商業(yè)模式以及基于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的產(chǎn)品和服務(wù)層出不窮，攪熱了市場，加上國家提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃更使得眾多傳統(tǒng)企業(yè)開始尋求自身的轉(zhuǎn)型之路。公共交通設(shè)施上的移動電視媒體因為都市“低頭族”的大量增加導(dǎo)致其存在價值受到?jīng)_擊，傳統(tǒng)媒體如何在這池?zé)崴修D(zhuǎn)型升級、持續(xù)發(fā)力成為巴士在線以及其創(chuàng)始人王獻(xiàn)蜀不得不思考的問題。

“從某種程度來講，巴士在線能夠走到今天其實是因為它一直是不傳統(tǒng)的，正是因為它不傳統(tǒng)，才能堅持從一個創(chuàng)意變成創(chuàng)業(yè)再發(fā)展到現(xiàn)在以及未來。12年前它誕生時，戶外電視還是新媒體，發(fā)展到現(xiàn)在，巴士在線一直在轉(zhuǎn)型。2011年我們就提出了移動戰(zhàn)略，即移動端，因為我們看到了利用移動互聯(lián)網(wǎng)將獲得的高速成長，2013年提出了現(xiàn)有渠道和互聯(lián)網(wǎng)的融合，2014年我們就正式提出了‘互聯(lián)網(wǎng)+’，一直跟著技術(shù)發(fā)展和市場的發(fā)展進(jìn)行著成長轉(zhuǎn)型。當(dāng)然這不是一帆風(fēng)順的，自從2011年提出互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略和移動戰(zhàn)略后我們也一直在做試錯，尋找合適的方向，用4年左右的試錯時間找到了自己的戰(zhàn)略發(fā)展方向和正確的轉(zhuǎn)型方向，即基于我們現(xiàn)有的渠道、客戶和用戶資源，來改造我們產(chǎn)品和業(yè)務(wù)模式，而不是說去做一個和現(xiàn)有渠道毫無瓜葛的東西?！蓖醌I(xiàn)蜀說，“從戰(zhàn)略來講，在移動互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型過程當(dāng)中，我們最核心的資產(chǎn)已經(jīng)不是媒體資產(chǎn)，比如媒體覆蓋了多少城市、有多少塊屏幕和多少客戶，而是在我們渠道上覆蓋的用戶群。我們所覆蓋的公交用戶已經(jīng)是移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，也都是自媒體用戶，在WiFi、IBeacon、GPS設(shè)備和移動4G網(wǎng)絡(luò)等科技的支持下，用戶在哪里上車、哪里下車，年齡結(jié)構(gòu)怎么樣、收入結(jié)構(gòu)怎么樣，都可以做出精準(zhǔn)的用戶畫像。此外，巴士在線還推出了‘我玩APP’這樣一個基于H5的互動娛樂產(chǎn)品，真正實現(xiàn)用戶與用戶之間的互動，用戶與我們的車輛線路之間的互動，用戶與線路周邊的商圈進(jìn)行互動。所以一方面我們的轉(zhuǎn)型是圍繞著現(xiàn)有的渠道、客戶、用戶來做的；另一方面，我們的轉(zhuǎn)型是把經(jīng)營重心由客戶導(dǎo)向轉(zhuǎn)向用戶導(dǎo)向，以用戶為重心，用戶成了我們的核心資產(chǎn)，然后圍繞這些用戶我們來做產(chǎn)品、做平臺，給他們進(jìn)行數(shù)據(jù)推送。在渠道當(dāng)中我們提供多種形式的產(chǎn)品服務(wù)，比如媒體、通訊、金融、游戲或者O2O、生活服務(wù)等，根據(jù)用戶調(diào)整服務(wù)形式，甚至為其開發(fā)更多移動應(yīng)用服務(wù)，所以這個轉(zhuǎn)型其實是一個經(jīng)過幾年試錯的水到渠成的過程。到目前為止，我們產(chǎn)品的研發(fā)、落地、運(yùn)營還處在一個發(fā)展的過程當(dāng)中，最終成果還有待團(tuán)隊的執(zhí)行和客戶的驗證。從目前的社會現(xiàn)狀來看，各行各業(yè)也都是如此，一方面圍繞自己傳統(tǒng)的客戶和業(yè)務(wù)來轉(zhuǎn)換，另一方面把自己的生產(chǎn)經(jīng)營模式改變?！?/p>

第7篇：傳統(tǒng)媒體時代范文

無論你承不承認(rèn)，也無論你愿不愿意，世界已經(jīng)因移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和推動進(jìn)入了一個新的時期，人們感知、表達(dá)、學(xué)習(xí)、工作、生活、消費(fèi)、娛樂等所有的行為都因此而發(fā)生改變。作為人們感知世界的重要媒介，傳統(tǒng)媒體也因這一重大時代更替，被推到新一輪生存與發(fā)展改革的風(fēng)口浪尖。如何實施經(jīng)營戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，已成為事關(guān)生死的重大問題。在經(jīng)受了網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展和“三網(wǎng)融合”的推進(jìn)之后，如今的傳播方式已由以播出機(jī)構(gòu)為主導(dǎo)的“廣播”式傳播為主，變?yōu)橐杂脩魹橹鲗?dǎo)的“選看”式傳播為主，用戶的個性化需求將得到充分釋放；節(jié)目服務(wù)平臺將由數(shù)量有限、可選擇性不強(qiáng)、去而不返的節(jié)目“貨郎”，變?yōu)閿?shù)量眾多、可選可控、可反復(fù)觀看的節(jié)目“超市”，這些變化強(qiáng)烈地沖擊著以“大眾傳播”為核心的傳統(tǒng)媒體運(yùn)營理念。加上近幾年移動互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢入侵，人們獲取信息的方式和習(xí)慣更是發(fā)生巨大變化，且這一變化在年輕人中尤為明顯，這意味著在未來幾十年以這部分人群為主體的社會，將更需要以移動互聯(lián)網(wǎng)的思維和方式來重新定義傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營布局。

相比中國，移動互聯(lián)網(wǎng)在歐美等發(fā)達(dá)國家的發(fā)展更早也更迅速，給傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊也比我們來得更早。所以，國外傳統(tǒng)媒體經(jīng)營轉(zhuǎn)型比我們要更早涉及，他們的很多經(jīng)驗和做法也值得我們研究和借鑒：

經(jīng)驗一：美國CNN的“臺網(wǎng)融合”。美國CNN（美國有線新聞網(wǎng)）是全世界最具知名度的新聞電視臺之一，它的經(jīng)營轉(zhuǎn)型從三方面開展：一是通過移動互聯(lián)網(wǎng)互動、電視網(wǎng)播出、線下服務(wù)相結(jié)合的“三點(diǎn)多面”全面鋪設(shè)傳播網(wǎng)。二是積極與Facebook等新型社交媒體合作，改變傳統(tǒng)的新聞報道方式。通過運(yùn)用移動互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，推出CNN Mobile、CNN魔術(shù)墻、CNN iReport等互動產(chǎn)品，占領(lǐng)互動營銷制高點(diǎn)。三是通過實施跨平臺銷售，實現(xiàn)盈利的可持續(xù)性。

經(jīng)驗二：英國BBC的“移動自救術(shù)”。廣電巨頭BBC（英國廣播公司）是傳統(tǒng)媒體經(jīng)營轉(zhuǎn)型的全球典范。首先，借力移動互聯(lián)網(wǎng)搶占新興信息接收終端，與YouTube、Facebook、Twitter等移動社交媒體深度合作。第二，推出自己的移動互動產(chǎn)品iPlayer視頻點(diǎn)播服務(wù)。第三，致力于內(nèi)容生產(chǎn)，并積極推行UGC策略，構(gòu)建最富活力、最有價值的內(nèi)容平臺。

經(jīng)驗三：銳意進(jìn)取的法國France 24電視臺。France 24電視臺目前通過有線、衛(wèi)星和網(wǎng)頁同步播放，并在2009年就推出移動互聯(lián)網(wǎng)互動產(chǎn)品France 24 Live程序，在手機(jī)上、ipad等移動終端上運(yùn)行，實現(xiàn)運(yùn)用手機(jī)現(xiàn)場視頻訪問。

經(jīng)驗四：日本NHK電視臺的多元傳播。2003年開設(shè)NHK文檔館，提供寬帶數(shù)字視聽服務(wù)；2004年推出手機(jī)電視W11H；2007年推出NOD經(jīng)典節(jié)目劇集網(wǎng)上免費(fèi)播放；2009實現(xiàn)電視與互聯(lián)網(wǎng)融合的IPTV全日普及。

總結(jié)各國傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營轉(zhuǎn)型，不難看出，移動互聯(lián)網(wǎng)的同步傳輸，自主研發(fā)移動互聯(lián)網(wǎng)互動產(chǎn)品運(yùn)營，是全球傳統(tǒng)媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)時代經(jīng)營轉(zhuǎn)型的主流方式。但這僅僅是傳統(tǒng)媒體經(jīng)營轉(zhuǎn)型的表象和形式，真正成功轉(zhuǎn)型，還需經(jīng)歷四重考驗：

考驗一：定位關(guān)。傳統(tǒng)媒體經(jīng)營轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)應(yīng)該是將自身定位從媒體轉(zhuǎn)向平臺。如果傳統(tǒng)媒體將經(jīng)營轉(zhuǎn)型仍定位為增加一個播出、推廣、營銷渠道，迎合和滿足移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢的需求，而不是將原來的單向傳輸?shù)拿襟w變?yōu)槎嘞蚧拥钠脚_，打造大媒體格局，那么所謂傳統(tǒng)媒體經(jīng)營轉(zhuǎn)型就只是一句自我安慰的口號。這個平臺是一個整合多項資源的綜合平臺，它既可基于傳統(tǒng)媒體的“內(nèi)容”，比如新聞節(jié)目可轉(zhuǎn)化為資訊平臺、民生節(jié)目可轉(zhuǎn)化為交流平臺、購物節(jié)目可轉(zhuǎn)化為交易平臺、信息節(jié)目可轉(zhuǎn)化為服務(wù)平臺等等。同時，它又可脫離傳統(tǒng)媒體的原始定位，結(jié)合各媒體自身的優(yōu)勢和資源拓展新的經(jīng)營領(lǐng)域，比如地市級電視臺可拓展本土政務(wù)平臺、城市服務(wù)平臺、商家聯(lián)盟平臺、生活中介平臺等等。平臺關(guān)的關(guān)鍵不是通過何種手段實現(xiàn)平臺效應(yīng)的實現(xiàn)路徑，而是整合資源搭建平臺的平臺理念。

考驗二：受眾關(guān)。傳統(tǒng)媒體的受眾是觀眾、聽眾、讀者……，從名字就可以看出，這些受眾都是被動接受媒體傳輸內(nèi)容的群體。設(shè)身處地地想，誰都希望被重視、被尊重、被量身打造服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)營銷第一理論――“用戶體驗”理論，就是將受眾感受決定營銷結(jié)果這一規(guī)律精準(zhǔn)歸納的典范。傳統(tǒng)媒體一直以來就是依靠受眾而存在的行業(yè)，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，更要有積極的受眾觀，將傳統(tǒng)媒體的觀眾、聽眾、讀者等向用戶轉(zhuǎn)變，并一切以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)，以用戶體驗為工作標(biāo)準(zhǔn)。傳統(tǒng)媒體與新型媒體之爭從本質(zhì)上來說，就是一場受眾之爭。

考驗三：內(nèi)容關(guān)。傳統(tǒng)媒體一直都有一種莫名的“老子天下第一”的自信。每個記者都認(rèn)為自己的稿子牛，每個編導(dǎo)都認(rèn)為自己的創(chuàng)意棒，這種自信是好事，但放到市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律為法則的競爭中，那些沒有市場觀念和產(chǎn)品意識的象牙塔里的藝術(shù)作品，只能默默承受酒好巷深的尷尬。這么說并不是講“文藝片”都要變成“商業(yè)片”，而是說內(nèi)容的生產(chǎn)既講究品質(zhì)也講究顏值，產(chǎn)品的意識、市場的觀念要貫穿到內(nèi)容生產(chǎn)的全過程，優(yōu)質(zhì)的包裝、整合的推廣將大大提高內(nèi)容的價值。傳統(tǒng)媒體經(jīng)營轉(zhuǎn)型的核心應(yīng)該是將內(nèi)容從節(jié)目向產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。

考驗四：服務(wù)關(guān)。傳統(tǒng)媒體始終將自身的工作性質(zhì)定位為傳播，傳播信息、傳播理念、傳播價值觀等等。這種定位多少還帶有居高臨下的優(yōu)越感，能不能放下身段，將傳統(tǒng)媒體的工作性質(zhì)從傳播轉(zhuǎn)向服務(wù)，是傳統(tǒng)媒體經(jīng)營轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播只能作為資訊服務(wù)而成為傳統(tǒng)媒體經(jīng)營轉(zhuǎn)型后的服務(wù)內(nèi)容之一，除此之外還可提供政務(wù)、娛樂、生活、消費(fèi)等多領(lǐng)域服務(wù)。能切切實實俯下身子做服務(wù)了，傳統(tǒng)媒體才有可能突破的傳統(tǒng)經(jīng)營模式的束縛。如下四個轉(zhuǎn)變示意圖：

第8篇：傳統(tǒng)媒體時代范文

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；困境；發(fā)展

一、新媒體的定義和宣傳優(yōu)勢

（一）定義

新媒體是在新技術(shù)支撐下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)等渠道以及電腦手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)，是相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，被形象的稱為“第五媒體”。

（二）宣傳優(yōu)勢

1.降低運(yùn)營成本

新媒體能夠提供低成本平臺及低成本信息傳播。很多有效信息，在傳統(tǒng)媒體時代需巨資推廣，而新媒體時代只要宣傳有創(chuàng)意，閱讀者感到有趣或有價值，就能幫忙免費(fèi)傳播。信息源從一個讀者發(fā)送至多個讀者，呈現(xiàn)出倍數(shù)式的傳播效應(yīng)。這種傳播方式由用戶們自行完成。

2.提升了宣傳的創(chuàng)意空間

新媒體的發(fā)展使用社區(qū)營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、互動體驗、口碑傳播等各種新的宣傳形式。在信息傳播中，通過擴(kuò)展宣傳方式，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)意枯竭問題。新媒體將更多創(chuàng)造性元素融入整個宣傳當(dāng)中，通過用戶的參與，極大提升新媒體宣傳效果，對企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和整合營銷傳播的完善和發(fā)展都具有關(guān)鍵意義。

3.讓需求者主動選擇、并有效互動

新媒體更注重與需求者間的溝通和互動，有利于取得有效的傳播效果。新媒體宣傳讓閱讀者占據(jù)主導(dǎo)地位，在這崇尚體驗、參與和個性化的時代，宣傳要做的就是讓閱讀者參與，受眾的個性化需求更容易得到滿足。

二、新媒體時代傳統(tǒng)媒體的宣傳優(yōu)勢

（一）擁有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力

內(nèi)容生產(chǎn)力是傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢。雖然新媒體的崛起占據(jù)了傳統(tǒng)媒體的市場，但大量的原創(chuàng)性首發(fā)報道仍來自于傳統(tǒng)媒體。大數(shù)據(jù)研究表明新媒體的生產(chǎn)內(nèi)容很有限：在內(nèi)容方面對傳統(tǒng)媒體有相當(dāng)高的依賴性。特別是在國內(nèi)，傳統(tǒng)媒體在這一點(diǎn)上的優(yōu)勢更是決定性的。根據(jù)我國當(dāng)前的相關(guān)法律政策，新媒體在新聞宣傳報道的采編權(quán)限受到很大的限制，的新聞信息在很多情況下只能轉(zhuǎn)自傳統(tǒng)媒體。

（二）具有品牌和知名度

媒體品牌標(biāo)志著一種超越時空的品味和文化，好的品牌能夠鎖定忠實的受用者，影響未來的受用者。傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了長期的經(jīng)營和發(fā)展，在受用者中享有不同程度的知名度和影響力，面對當(dāng)前傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的紛繁復(fù)雜、產(chǎn)品多樣且供大于求的媒體市場格局，傳統(tǒng)媒體具有的品牌效應(yīng)是新媒體短時間內(nèi)無法超越的優(yōu)勢。

三、新媒體時代傳統(tǒng)宣傳媒體的困境

傳統(tǒng)媒體感染力較低，信息時效性較差。傳播者為固定組織或特定個人，在傳播中對熱點(diǎn)問題不能實現(xiàn)實時。另外，在媒體市場競爭日趨激烈的今天，假新聞現(xiàn)象頻頻發(fā)生，使民眾對傳統(tǒng)媒體逐漸失去信任，越來越多的民眾開始質(zhì)疑其公信力，降低對傳統(tǒng)媒體的熱情，其權(quán)威性很難得到保障。

四、新時期下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展

（一）迎合大眾閱讀習(xí)慣向網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展

人們對移動終端和電子設(shè)備的高頻使用，已是不可挽回的趨勢，閱讀習(xí)慣和方式的轉(zhuǎn)變已成為不爭的事實。隨著社會的進(jìn)步和發(fā)展，使用移動終端等電子設(shè)備進(jìn)行閱讀的群體將進(jìn)步擴(kuò)大。針對這個大背景，傳統(tǒng)新聞媒體要在時代的發(fā)展中迎合該趨勢，積極轉(zhuǎn)變才能在變化和發(fā)展中獲得生存資格。

（二）借助新媒體技術(shù)，增加內(nèi)容的表現(xiàn)形式

人們對生活質(zhì)量追求的不斷提升，要求傳統(tǒng)媒體積極增加宣傳內(nèi)容的表現(xiàn)形式，改變單調(diào)的排版和表達(dá)方式，適當(dāng)增加新的元素和手段來提升報道的生動性和趣味性。以報紙為例除單一的文字圖片，合理搭配漫畫，以幽默詼諧的氣氛來吸引讀者，同時，彩色版的報紙也已逐步大面積出現(xiàn)。

（三）增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體專業(yè)性

傳統(tǒng)媒體的品牌和知名度要求其不斷進(jìn)行品牌再造和價值提升。采用品牌延伸策略來實現(xiàn)市場份額的增長和品牌的強(qiáng)化，是近年來傳統(tǒng)媒體再利用品牌資產(chǎn)的一種有效策略。例如：目前多家報紙、廣播、電視臺等普遍采用各自同名網(wǎng)站的方式，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向新興傳播領(lǐng)域的品牌延伸。

（四）保證宣傳內(nèi)容的質(zhì)量性

加強(qiáng)深度報道，特別是關(guān)乎民計民生、時政方面的報道，其自身具有嚴(yán)肅性和真實性的特點(diǎn)。對宣傳事件進(jìn)行深入調(diào)查分析，展開多方面報道，體現(xiàn)記者所代表的宣傳媒介對事件的深刻洞察和理性分析，有助于受眾全面深刻認(rèn)識新聞事件，從而展現(xiàn)宣傳的獨(dú)特魅力。

（五）保持新聞宣傳業(yè)務(wù)和隊伍上的主流權(quán)威性

加強(qiáng)對新聞人才的培養(yǎng)，提升專業(yè)素質(zhì)。目前國內(nèi)記者公約、社會責(zé)任條款規(guī)范、普適性加強(qiáng)，約束力和執(zhí)行力不強(qiáng)，而傳統(tǒng)媒體作為一個紀(jì)律性較強(qiáng)的組織，應(yīng)針對自身問題進(jìn)行組織內(nèi)的詳細(xì)規(guī)定，提高自律性，打造自身影響力和特色。

五、結(jié)束語

新時期下，傳統(tǒng)媒體擁有新媒體無法比擬的優(yōu)勢資源，在新媒體的沖擊下不斷鞏固和完善自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢，創(chuàng)新方法和手段，充分發(fā)揮和利用現(xiàn)代技術(shù)，使傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合，打造自己的核心競爭力，方能立于不敗之地。

參考文獻(xiàn)：

第9篇：傳統(tǒng)媒體時代范文

關(guān)鍵詞　新媒體　電視新聞　走出困局

尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》一書中指出：“信息技術(shù)的革命將變革我們的學(xué)習(xí)方式、工作方式、娛樂方式——一句話，我們的生活力‘式?！薄＿@其中講到的生活方式當(dāng)然也包括了人們的信息傳受方式。

在 網(wǎng)絡(luò) 媒體、手機(jī)媒體等新媒體層出不窮、迅猛 發(fā)展 的時代。數(shù)字技術(shù)在信息處理和傳送方面的巨大優(yōu)勢使得它和新聞傳播形成了天然的結(jié)合，各類新聞網(wǎng)站、手機(jī)報、桌面信息視窗、大型戶外數(shù)字屏、移動電視、手機(jī)電視以及博客、播客等新媒體都無時無刻不在向受眾傳遞著新聞資訊，這些新媒體突破了傳統(tǒng)電視媒體“時間”、“空間”、“身份”的“圍墻”，使受眾傳受新聞信息變得十分順暢和便利，特別是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體在新聞信息傳播方面的時效性、互動性、文字聲畫結(jié)合的綜合性、“微內(nèi)容”的聚合性等特征，使傳統(tǒng)電視新聞原有的傳播優(yōu)勢受到了極大挑戰(zhàn)。

目前，新媒體正在擠壓人們接觸傳統(tǒng)電視新聞的時間，也在迅速“蠶食”著電視新聞的市場。此時，電視新聞工作者正確分析面臨的形勢，在新的媒介環(huán)境下正視自身的不足，尋求有效的應(yīng)對策略已顯得十分迫切和重要。

一、新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞傳播暴露的弱勢

1. 傳播主體單一，傳受互動性弱

相對于新媒體而言，傳統(tǒng)電視新聞在傳播主體方面是比較單一的。以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體使傳受關(guān)系發(fā)生了革命性的變化，可以說“人人皆傳者、人人皆受者”，并且傳受雙方的互動關(guān)系越來越得到強(qiáng)化。反觀傳統(tǒng)電視新聞媒體，受政策、體制、資源等因素的制約，目前傳播主體更多的僅局限于中央及各省市縣的“四級”電視臺，在新聞傳播上更多的是單向性的輸出，而觀眾更多的只是被動地接受。在新的媒介環(huán)境下，依托不斷涌現(xiàn)的新媒體，“話語權(quán)”、“知曉權(quán)”正進(jìn)一步回蚪受眾，廣大電視新聞觀眾特別是作為“三高”(高收入、高學(xué)歷、高消費(fèi))人群的年輕一代早已不滿足于傳統(tǒng)電視新聞灌輸式的信息傳達(dá)方式，轉(zhuǎn)而把同光投向了獲取信息更自主、表達(dá)意見更暢通的新興媒體。最然傳統(tǒng)電視也意識到了此方面存在的突出問題，為了吸引觀眾，通過手機(jī)短信、電話連線、現(xiàn)場采訪等方式，加強(qiáng)觀眾與主持人、編導(dǎo)、記者之間的交流和溝通，以期進(jìn)一步吸引觀眾，增強(qiáng)參與性和互動性。此外，為了突破傳播主體單一的局限性，中央電視臺以及各省市電視臺也相繼開辦了一些征集民間dv拍攝突發(fā)事件、新聞故事的欄目，比如央視科教頻道的《講述》、江蘇電視臺城市頻道的《南京零距離》、河南電視臺公共頻道的《dv觀察》，但相對于新視頻媒體，這類新聞節(jié)日仍有較大的局限性，因為其主動權(quán)仍掌握電視臺一方。

2. 傳播路徑少，信息覆蓋面窄

目前電視新聞的傳播路徑主要還是通過衛(wèi)星和地面有線方式進(jìn)入家庭，訊息接收的終端也主要是家庭電視機(jī)，有人戲稱為這是稍縱即逝的“客廳媒體”，我想是有一定道理的。受收看渠道、收看時間和收看空間的限制，電視新聞的傳播效果相對于新媒體而言，存在著明顯的劣勢。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體，突破了傳統(tǒng)電視媒體的傳播路徑，打破了信息接收受時間、空間等因素的制約，使新聞資訊的傳播實現(xiàn)了較大范嗣的覆蓋。特別是號稱“第五媒體”的手機(jī)，截至2009年7月底，全國手機(jī)用戶已突破7億戶，同時間段相比，

二、新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞傳播的應(yīng)對策略

1.　繼續(xù)保持電視新聞的權(quán)威性和公信力

同層出不窮的新媒體相比，傳統(tǒng)電視新聞媒體的獨(dú)特憂勢或者說核心競爭力主要體現(xiàn)在：職業(yè)化、系統(tǒng)化采集和新聞的能力，更為重要的是長期積累的權(quán)威性和公信力。

實際上，媒體的權(quán)威性最終還是來源于它的公信力?！?現(xiàn)代 漢語詞典》對公信力的解釋是：使公眾信任的力量。我國新聞傳播學(xué)界較早提出公信力概念的文章是黃曉芳的《公信力與媒介的權(quán)威性》(1999)，她將“公信力”定義為“媒介在長期的 發(fā)展 中日積月累而成的，在社會中有廣泛的權(quán)威性和信譽(yù)度，在受眾中有深遠(yuǎn)影響的媒介自身魅力?！彼谖恼轮羞M(jìn)一步指出了衡量公信力大小的指標(biāo)，筆者自己概括起來，認(rèn)為“公信力”應(yīng)該從新聞報道的真實性、發(fā)現(xiàn)重大選題的敏銳度、分析問題的深刻性、時事評論的全面性等方面來衡量。

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體由于“把關(guān)人”制度的相對寬松，信息傳播的過度開放，導(dǎo)致充斥其間的新聞信息魚龍混雜、真假難辨，作為公信力第一指標(biāo)的真實性都無法得到保證。除此之外，目前各類門戶網(wǎng)站、手機(jī)報、博客等新媒體在新聞傳播的內(nèi)容上更多來源于傳統(tǒng)媒體，自身沒有專業(yè) 的新聞采訪隊伍也沒有新聞采訪權(quán)，導(dǎo)致新聞信息的傳播暴露出“無序化”、“碎片化”、“淺薄化”等先天缺陷，而電視新聞媒體恰恰在報道的真實性、敏銳性、深刻性、全面性等方面具有自身十分明顯的優(yōu)勢，這也將成為未來傳統(tǒng)電視媒體與新媒體在新聞報道方面相抗衡的重要砝碼。

2.　加速媒介融合，擴(kuò)展傳播渠道，豐富報道形式

新媒體的興起雖然在一定程度上分流了部分電視新聞觀眾，但傳統(tǒng)電視媒體只要善于抓住機(jī)遇，充分借助 網(wǎng)絡(luò) 等新興媒體的優(yōu)勢，加速媒介融合，綜合利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電視等多種傳播渠道進(jìn)行全方面、立體化、多層次的信息傳遞，電視新聞仍將有自己的受眾市場。

媒介融合(media convergence)是最近幾年出現(xiàn)的一個概念，最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，這種關(guān)于媒介融合的想象更多的集中于將電視、報刊等傳統(tǒng)媒體融合在一起。媒介融合可以為電視新聞報道建立起即時、順暢、互動的播出渠道。電視曾被人批評為單向傳播的媒介。而媒介融合時代的到來，電視媒介可以將網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等不同形態(tài)的媒介整合起來，充分發(fā)揮整合傳播的優(yōu)勢。

另外，媒介融合也可以使電視媒體獲得更多的新聞素材，使新聞報道更全面、更生動、更豐滿。尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》一書中指出，“你可以把超媒體想象成為一系列可隨讀者的行動而延伸或縮減的收放自如的信息，各種觀念都可以被打開，從多種不同的層面予以詳盡分析。”電視媒介在新聞報道中可以充分利用公民用手機(jī)、相機(jī)、dv等設(shè)備拍攝的畫面或網(wǎng)絡(luò)上的視頻，豐富新聞素材，彌補(bǔ)電視臺新聞記者無法拍攝到的一些現(xiàn)場畫面，利用其民間視角，從而獲得更多受眾的認(rèn)同。

3.　推進(jìn)直播常態(tài)化，加強(qiáng)深度報道