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網(wǎng)絡(luò)傳播的介質(zhì)

第1篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的介質(zhì)范文

一、網(wǎng)絡(luò)文化傳播和大學(xué)生思想政治教育工作

1.網(wǎng)絡(luò)文化傳播對大學(xué)生思想政治教育的積極作用

網(wǎng)絡(luò)文化的不斷發(fā)展促進了世界各地文化之間的交流。在信息技術(shù)的幫助之下，現(xiàn)代社會的空間距離相對來說大大縮短。并且在網(wǎng)絡(luò)世界里面，不存在有邊界，開放性的網(wǎng)絡(luò)和比較高的自由度都為網(wǎng)絡(luò)文化的傳播創(chuàng)造了良好的條件。因此網(wǎng)絡(luò)也給大學(xué)生表達意見、發(fā)出聲音提供了一個良好的平臺。因此針對這些新的情況，高校思想政治教育工作需要及時的采取有針對性的措施。但是不可否認的是，網(wǎng)絡(luò)給學(xué)生提供了一個自由發(fā)言的平臺，網(wǎng)絡(luò)文化的傳播同樣促進了學(xué)生的思想發(fā)展，拓寬了學(xué)生的知識面，讓學(xué)生不用出門就可以了解世界各地的文化。網(wǎng)絡(luò)文化的盛行也為學(xué)生的學(xué)習(xí)提供了更多的選擇，不同地域的文化相互交融促進了網(wǎng)絡(luò)文化的百花盛放，在這樣的環(huán)境之中學(xué)生的學(xué)習(xí)選擇大大超過了前人。

2.網(wǎng)絡(luò)文化傳播對大學(xué)生思想政治教育的消極作用

（1）網(wǎng)絡(luò)文化的多元化不利于大學(xué)生思想的正確發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)空間相對來說自由程度更加的高，網(wǎng)絡(luò)世界的高度開放性使得網(wǎng)絡(luò)文化良莠不齊。學(xué)生在接觸網(wǎng)絡(luò)文化的時候會接觸到不同的意見觀點。多元化的網(wǎng)絡(luò)文化使得部分眼界不夠的學(xué)生還不能從浩如煙海的文化之中找到真正的明珠。并且多元化的信息有時候會讓學(xué)生在思想發(fā)展的過程之中產(chǎn)生迷惘和恐懼的情緒。相比較于傳統(tǒng)的被動式的接受信息來說，這種自由選擇性更高的方式更加受學(xué)生的喜愛。但是這就給封建文化、落后文化等侵蝕大學(xué)生的思想提供改了可趁之機。因此在這樣的環(huán)境之下大學(xué)生的思想教育工作的難度系數(shù)就更大了。

（2）網(wǎng)絡(luò)文化傳播規(guī)范性不高。當前網(wǎng)絡(luò)文化傳播的規(guī)范性還比較低。而規(guī)范性比較低就讓一些不法分子抓到了機會。并且隨著改革開放之后越來越多的西方國家開始對我國進行思想宣傳，網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展也為這些國家對我國進行思想攻勢提供改了良好的條件。不少國家將一些落后文化、腐朽文化趁機傳播到我們國家。這些文化和我國傳統(tǒng)思想文化之間必然會產(chǎn)生比較激烈的沖突。他們利用學(xué)生的探究欲望引導(dǎo)學(xué)生接觸這些腐朽和落后的文化，混亂學(xué)生的思想認識。我國大學(xué)生的思想修養(yǎng)相對來說還比較低，在這樣的思想攻勢之下很難堅持住自己正確的人生觀、世界觀還有價值觀。因此網(wǎng)絡(luò)文化傳播的不規(guī)范使得學(xué)生的思想認識比較混亂，西方資本主義等一些觀念和思想道德標準的進入讓學(xué)生的認識產(chǎn)生了問題。這些都為高校思想政治教育工作提出了新的問題。

（3）信息內(nèi)容龐雜，良莠不齊。網(wǎng)絡(luò)文化的信息內(nèi)容龐雜，因此其內(nèi)容就很難有比較高的保證。開放性的網(wǎng)絡(luò)讓每一個人都有上網(wǎng)信息的權(quán)利，因此網(wǎng)絡(luò)信息良莠不齊，一些虛假、低俗和落后的信息紛紛通過網(wǎng)絡(luò)世界進入到學(xué)生的視野，而大學(xué)生的思想認識還沒有到位，對于一些信息的辨別能力還比較差，且其心理相對來說也比較幼稚，這些不良信息的進入會使得學(xué)生的思想發(fā)展偏離正確的軌道。舉例來說，黃色信息對于學(xué)生具有比較強的誘惑力，在有心人的操控之下這些信息很容易就會被大學(xué)生看到。而黃色信息對大學(xué)生心理健康發(fā)展會產(chǎn)生十分惡劣的影響。

（4）網(wǎng)絡(luò)成為了大學(xué)生生活必不可少的一部分?，F(xiàn)代大學(xué)生的生活已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)。大學(xué)生的日常生活基本上都和網(wǎng)絡(luò)有關(guān)，因此當前大學(xué)生越來越多的將時間放在了網(wǎng)絡(luò)生活上，其放在實際生活之中的時間相對來說也就越來越少。長此以往必然會使得大學(xué)生的心理出現(xiàn)空虛、焦慮等情況。

二、網(wǎng)絡(luò)文化傳播背景下對高校學(xué)生思想政治教育工作的建議

（1）建立健全科學(xué)合理的監(jiān)督機制。面對良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)文化學(xué)生有時候會把持不住，因此我們應(yīng)該建立健全科學(xué)合理的監(jiān)督機制，為網(wǎng)絡(luò)世界信息的純潔性把好第一道關(guān)。我國立法部門應(yīng)該盡快出臺專門的網(wǎng)絡(luò)文化管理法案，針對網(wǎng)絡(luò)文化傳播之中產(chǎn)生的一些問題做出及時有效的處理。對于網(wǎng)絡(luò)文化監(jiān)督方面存在漏洞的地方要盡快采取措施進行彌補。簡單來說就是要通過立法和執(zhí)法的配合營造一個健康良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，提高網(wǎng)絡(luò)文化的整體質(zhì)量。

（2）加強對學(xué)生的道德教育。網(wǎng)絡(luò)文化的不斷發(fā)展和傳播也對學(xué)生的道德提出了越來越高的要求。在網(wǎng)絡(luò)世界之中同樣存在著道德問題，而大學(xué)生因為閱歷、生活經(jīng)驗等的不足往往會在這些問題上犯下錯誤。因此高校應(yīng)該有針對性的加強對學(xué)生的道德教育，讓學(xué)生正確的看待網(wǎng)絡(luò)文化。

（3）加強對網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)輿論在有心人的引導(dǎo)之下可能會偏離正確的發(fā)展軌道。因此我們應(yīng)該加強對網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)，確保網(wǎng)絡(luò)輿論在正確的軌道上發(fā)展。

第2篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的介質(zhì)范文

農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播存在的問題

農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播存在問題主要表現(xiàn)在六個方面：一是政府在農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)傳播建設(shè)上主導(dǎo)作用發(fā)揮不夠；二是涉農(nóng)信息網(wǎng)站內(nèi)容實用性不強，質(zhì)量不高；三是農(nóng)業(yè)信息采集渠道不規(guī)范，采集方法不科學(xué)；四是農(nóng)村的信息服務(wù)不到位；五是信息資源缺乏有效的整合開發(fā)；六是農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)高級人才缺乏，基層信息服務(wù)人員素質(zhì)仍需提高。

我國農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展趨勢

㈠電子商務(wù)式現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理是農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播的必然

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是市場經(jīng)濟的需要。農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播為電子商務(wù)提供了良好的條件。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)將促進我國農(nóng)業(yè)快速發(fā)展，它的廣泛運用，將改變我國農(nóng)業(yè)落后的狀況。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)現(xiàn)代經(jīng)濟學(xué)理論認為，農(nóng)產(chǎn)品流通決定農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。而目前，我國農(nóng)產(chǎn)品流通體系尚不完善，起不到應(yīng)有的引導(dǎo)和組織生產(chǎn)的作用，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)長期處于被動局面。而運用電子商務(wù)，可以促進供需雙方的及時溝通，是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)符合市場需求，從而降低生產(chǎn)風(fēng)險。同時電子商務(wù)跨越了地域、時空界限，可以在更大范圍內(nèi)調(diào)節(jié)生產(chǎn)與市場的矛盾。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的大勢所趨，是當前信息技術(shù)應(yīng)用最為廣泛的領(lǐng)域，是信息化建設(shè)的重要組成部分。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，各國尤其是發(fā)達國家均把發(fā)展電子商務(wù)作為拓展全球市場的主要手段，用以推動經(jīng)濟的增長。我國是一個農(nóng)業(yè)大國，雖然在傳統(tǒng)生產(chǎn)方面具有一定經(jīng)驗，但在科技方面與發(fā)達國家相比相差甚遠。因此，必須以信息技術(shù)為突破口，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的科技含量。

㈡我國農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播的信息化職業(yè)教育

我國目前實行的九年義務(wù)教育，總體上而言頗見成效。但教育水準存在地區(qū)差異，東部教育水準較高，西部教育水平較低；經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)與經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)教育水平差距十分明顯；城鄉(xiāng)教育水平差距不斷拉大；廣大貧困地區(qū)仍有大量失學(xué)兒童。諸如“希望工程”“、春蕾計劃”、“宏志班”等救助措施雖有成效，但整體狀況仍不容樂觀。近幾年，高等農(nóng)業(yè)職業(yè)院校在農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息傳播方面的計算機網(wǎng)絡(luò)教學(xué)中取得了一定的成效。教師采用豐富多彩的多媒體課件教學(xué)與學(xué)生通過遠程網(wǎng)絡(luò)教學(xué)系統(tǒng)自學(xué)，學(xué)生到農(nóng)業(yè)相關(guān)企業(yè)頂崗實習(xí)等相結(jié)合的方式，使來自農(nóng)村地區(qū)的廣大學(xué)生開闊了眼界，接受到農(nóng)業(yè)領(lǐng)域最前沿的科技信息，這為我國今后農(nóng)業(yè)的大發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)的加速建設(shè)，農(nóng)民整體素質(zhì)的不斷提高培養(yǎng)了一大批后備軍力量。因此，提高農(nóng)村受眾文化的素質(zhì)，一方面要靠政府相關(guān)政策傾斜和財政資金的扶持，另一方面還要充分發(fā)揮社會各界力量。

第3篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的介質(zhì)范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)傳播；計算機病毒；原因分析；防御策略

進入二十一世紀后，隨著計算機網(wǎng)絡(luò)的普及和Internet技術(shù)的日趨成熟，網(wǎng)絡(luò)無形中已經(jīng)深入到人民生活的多個方面，無論是日常生活交流還是出門旅游，人們對信息網(wǎng)絡(luò)的依賴程度也不斷上升。利用網(wǎng)絡(luò)全球互聯(lián)的特性和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)自身的漏洞進行廣泛傳播的計算機病毒，也逐漸成為了現(xiàn)階段計算機系統(tǒng)面臨的最主要威脅?；诖?，了解基于網(wǎng)絡(luò)傳播的計算機病毒機理，同時研究相關(guān)的防御策略，對保障計算機系統(tǒng)乃至整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有著不可或缺的重要意義。

1病毒基于計算機網(wǎng)絡(luò)傳播的原因分析

1.1網(wǎng)絡(luò)本身具有的安全問題

地球上數(shù)億的網(wǎng)絡(luò)用戶和上億臺計算機，組建了全球錯綜復(fù)雜的互連網(wǎng)絡(luò)，但也正是由于Internet技術(shù)這種大眾化的開放性，使得整個網(wǎng)絡(luò)面臨著更大的安全隱患。再加上Internet一直使用的TCP/IP協(xié)議本身具有各種安全漏洞，在Internet網(wǎng)絡(luò)使用該協(xié)議的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)時，會面臨著病毒惡意侵入計算機、阻止計算機訪問互聯(lián)網(wǎng)、盜取用戶信息和非法破壞用戶計算機數(shù)據(jù)等潛在威脅和破壞行為的影響。

1.2用戶缺乏安全意識

用戶對自己在互聯(lián)網(wǎng)上注冊的一些的賬號缺乏安全意識同樣是計算機病毒傳播的中央原因。有的用戶在注冊賬戶時設(shè)置的用戶口令過于簡單、有的用戶隨意將帳號密碼透露給陌生網(wǎng)站等情況，這都會給計算機網(wǎng)絡(luò)帶來安全問題，為病毒的傳播奠定重要基礎(chǔ)。

1.3惡意的人為攻擊

有些了解計算機網(wǎng)絡(luò)的人會利用計算機網(wǎng)絡(luò)的安全漏洞來攻擊計算機網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)進行惡意的破壞，惡意攻擊大體可以分為兩種類型，即主動攻擊和被動攻擊兩類。主動攻擊指的是計算機病毒的傳播者利用網(wǎng)絡(luò)漏洞有選擇性的破壞網(wǎng)絡(luò)信息的完整性和有效性，進而達到自身的目的。而被動攻擊指互聯(lián)網(wǎng)用戶在正常上網(wǎng)的情況下，重要的網(wǎng)絡(luò)機密信息被竊取或破譯。主動攻擊和被動攻擊對計算機網(wǎng)絡(luò)造成了極大的危害，使得一些重要的網(wǎng)絡(luò)信息被泄露，導(dǎo)致用戶和企業(yè)遭受嚴重的經(jīng)濟損失。

1.4軟件本身的漏洞

黑客是威脅計算機網(wǎng)絡(luò)安全的一個因素，黑客經(jīng)常利用網(wǎng)絡(luò)軟件的漏洞和缺陷對其進行攻擊。在編寫軟件是軟件設(shè)計編程人員為了方便自己在軟件中設(shè)置了“后門”，這些后門雖然大多難以被發(fā)現(xiàn)，但一旦這些“后門”被發(fā)現(xiàn)泄露，黑客將會很容易的利用這些“后門”侵入用戶計算機進行破壞和一些非法操作。

2基于網(wǎng)絡(luò)傳播的計算機病毒的新特性概述

2.1傳播介質(zhì)與攻擊對象更加多元化

與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)病毒傳播模式相比，基于網(wǎng)絡(luò)傳播的計算機病毒更多的是通過各類通信端口、網(wǎng)絡(luò)端口甚至電子郵件迅速進行傳播，所攻擊的對象也由個人電腦轉(zhuǎn)變?yōu)榱藶樗芯邆渚W(wǎng)絡(luò)協(xié)議的各類工作站甚至于大型服務(wù)器，進而引起網(wǎng)絡(luò)擁塞和癱瘓、機密信息失竊等嚴重后果，具有更強的破壞性。

2.2具有更多樣化的編寫方式和變種傳統(tǒng)的病毒多利用

C語言等匯編語言編寫而成，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟，以JavasSriPt和VBScriPt為代表的各類腳本語言開始廣泛應(yīng)用于病毒的編寫，這就使得病毒的變種越來越多，利用反病毒軟件對其進行搜索和清除的難度也越來越大。

2.3智能化和隱蔽化成為病毒的重要發(fā)展趨勢

現(xiàn)階段，基于網(wǎng)絡(luò)傳播的計算機病毒常常用到隱形技術(shù)、反跟蹤技術(shù)、加密技術(shù)、自變異（MutationEngine）技術(shù)、自我保護技術(shù)等等，整個病毒向著智能化和隱蔽化不斷發(fā)展，這就使得針對某一種病毒技術(shù)開發(fā)的反病毒措施越來越難以達到預(yù)期效果。

3基于網(wǎng)絡(luò)傳播的計算機病毒防御策略研究

3.1校驗和法技術(shù)

大部分病毒寄生于其它的文檔程序，無法所單獨存在的。因此，病毒感染文件的重要特征之一就是檔案大小增加或檔案日期被修改，因此，對病毒的防御措施可考慮從此處著手。在使用文件之前，可將硬盤中的所有檔案資料進行匯總和記錄，得出文件的校驗和，然后將所得出的校驗和寫入到別的文件中進行保存，這樣在使用文件之后，可將文件的校驗和與原來保存的校驗和進行比對，進而發(fā)現(xiàn)文件是否感染。實際操作過程中，可考慮將校驗和檢查程序常駐于內(nèi)存中，每當應(yīng)用程序運行時自動與預(yù)先內(nèi)置的校驗和相比對。

3.2行為監(jiān)測技術(shù)

大多引導(dǎo)型病毒都會以硬盤的Boot扇區(qū)和主引導(dǎo)扇區(qū)作為主要的攻擊對象，其原因在于當系統(tǒng)啟動后會執(zhí)行INT13H功能，來完成系統(tǒng)的各種初始化設(shè)置，此時引導(dǎo)型病毒將會啟動，并在扇區(qū)內(nèi)放置病毒所需的代碼，這樣會導(dǎo)致系統(tǒng)加載病毒代碼，影響系統(tǒng)的正常使用。又如木馬類病毒為了完成信息的竊取，會將自身的代碼復(fù)制于.exe等常見的可執(zhí)行文件中，導(dǎo)致用戶在執(zhí)行這類文件時會同時進行病毒的寫入或是進行病毒的二次傳播?；诖耍貌《镜奶赜行袨樘卣餍詠韺Σ《具M行檢測，進而防御和消滅病毒的方法稱之為行為檢測技術(shù)。

3.3特征代碼技術(shù)

特征代碼技術(shù)最早出現(xiàn)于SCAN,CPAV等著名的早期病毒檢測工具中，現(xiàn)已發(fā)展成為了用來檢測已知病毒的最具有可行性和經(jīng)濟性的重要方法。其實現(xiàn)過程包括四個步驟，首先是采集計算機病毒樣本并抽取病毒的共有特征代碼，然后是將特征代碼納入建立好的病毒數(shù)據(jù)庫中，最后是檢驗待檢測文件中是否具有病毒特征代碼。利用這種方式，可以做到將病毒的特征代碼與數(shù)據(jù)庫中的代碼一一對應(yīng)，從而判斷文件感染的病毒類型，最后采取針對性的解決措施消滅病毒。

4結(jié)語

計算機網(wǎng)絡(luò)發(fā)展至今，新的技術(shù)層出不窮，基于網(wǎng)絡(luò)傳播的計算機病毒使得計算機安全問題也逐漸成為了社會關(guān)注的熱點問題?；诖?，為了營造一個一個安全綠色的計算機網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，計算機網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)維護人員應(yīng)投以更多的熱情，以認真的態(tài)度去對計算機病毒的傳播機理和防御策略進行研究，從而保障網(wǎng)絡(luò)安全。

參考文獻

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[2]宋強松.計算機網(wǎng)絡(luò)病毒機理及防御策略研究[J].網(wǎng)絡(luò)技術(shù),2013,5(17):67-68.

第4篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的介質(zhì)范文

[關(guān)鍵詞]數(shù)字生活空間；公益廣告；有效傳播

人類社會每一次傳播技術(shù)變革，都極大地推動了社會的發(fā)展和變化?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”生活日趨成為人們的生活常態(tài)，網(wǎng)絡(luò)政務(wù)、網(wǎng)絡(luò)支付、網(wǎng)絡(luò)閱讀、網(wǎng)絡(luò)理財、網(wǎng)絡(luò)購票……這種依托數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而逐步發(fā)展起來的新型生活形態(tài)，是對人類日常生活的虛擬還原、放大、延伸，并創(chuàng)造了一種新型的數(shù)字生活空間，這也可以用尼葛洛龐帝的預(yù)言稱之為“數(shù)字化生存”。作為傳播公益觀念實現(xiàn)社會教化目的的公益廣告，也需要適用媒介變革而引發(fā)的人們生活存在狀態(tài)的變化，在數(shù)字生活空間里傳遞社會正向思想和正能量，為社會主義核心價值觀的傳播以及民族復(fù)興“中國夢”的實現(xiàn)發(fā)揮重要作用。

一、數(shù)字生活空間我國公益廣告的傳播現(xiàn)狀

雖然我國在2016年3月頒發(fā)了《公益廣告促進和管理暫行辦法》，但與繁盛甚或過濫的商業(yè)廣告相比，數(shù)字生活空間里的公益廣告無論是傳播數(shù)量還是傳播質(zhì)量都難以讓人滿意，這無疑影響著公益廣告?zhèn)鞑ツ康牡膶崿F(xiàn)。1.我國網(wǎng)絡(luò)傳播公益廣告的數(shù)量相對較少根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》的最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2016年6月，我國域名總數(shù)增至3698萬個。在數(shù)量龐大的域名背后，只有占比極低的網(wǎng)絡(luò)媒介傳播公益廣告，且這些網(wǎng)絡(luò)據(jù)點主要集中在黨政機關(guān)及職能部門、黨媒、廣告協(xié)會等創(chuàng)立的網(wǎng)站以及專業(yè)公益廣告等網(wǎng)絡(luò)媒介。綜觀傳播公益廣告的政府機關(guān)、官媒以及廣告協(xié)會等創(chuàng)立的網(wǎng)絡(luò)媒介，多通過或設(shè)立公益廣告專欄或組織公益廣告活動或在頁面局部刊登公益廣告等方式傳播公益廣告，公益廣告信息簡單而且數(shù)量較少，甚或一些官媒創(chuàng)辦的新聞網(wǎng)站以及APP、微信、微博等新媒體形態(tài)，如人民網(wǎng)及客戶端、微博、微信等，則著重于新聞、生活、文化、體育等信息的傳播，較少在首頁上看到公益廣告。具有官方背景的網(wǎng)絡(luò)媒體尚且如此，那數(shù)量眾多、更具商業(yè)化和市場化的商業(yè)性網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站等則更少見到公益廣告的蹤跡。雖然說一些商業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體曾經(jīng)進行過零星的公益廣告?zhèn)鞑セ蛘吖鎻V告征集活動或行為，如新浪網(wǎng)在2001年與人民網(wǎng)、中華廣告網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體成立網(wǎng)絡(luò)公益廣告聯(lián)盟，在2003年“非典”期間進行過抗擊非典的網(wǎng)絡(luò)公益廣告大賽，開設(shè)公益欄目來宣傳公益行為和傳播公益廣告……但偶爾為之的公益廣告?zhèn)鞑ヅc新浪較長的存在時間以及眾多的版面相比，其傳播數(shù)量可謂是滄海一粟。不僅如此，隨著APP、微信公眾號、微博等網(wǎng)絡(luò)新媒體的興起及發(fā)展，這些媒體成為人們獲取信息的重要方式，但在網(wǎng)絡(luò)閱讀過程中也極少見到公益廣告的傳播，見得更多的還是各種類型的商業(yè)廣告信息。2.數(shù)字生活空間里公益廣告的傳播質(zhì)量較差從網(wǎng)絡(luò)公益廣告的媒介質(zhì)態(tài)看，我國網(wǎng)絡(luò)公益廣告多存在于政府機關(guān)、官媒以及廣告協(xié)會等創(chuàng)辦的網(wǎng)站，這些網(wǎng)絡(luò)媒體除官媒創(chuàng)辦的網(wǎng)站外，其他網(wǎng)絡(luò)媒介的瀏覽量并不高。不僅如此，這些網(wǎng)站多采用旗幟式、彈出式或者欄目化存在等廣告樣式進行公益廣告?zhèn)鞑ィ湓诰W(wǎng)站的存在位置以及呈現(xiàn)方式往往不能實現(xiàn)“有效閱讀”。比如中國文明網(wǎng)的公益廣告存在于《講文明樹新風(fēng)》欄目之中，很難找尋到公益廣告的存在；而以公益廣告為主要內(nèi)容的公益廣告專門網(wǎng)站，與其說是網(wǎng)絡(luò)公益廣告的平臺，不如說是我國公益廣告的網(wǎng)絡(luò)，內(nèi)容多、幾乎無慮及網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特性，并因?qū)I(yè)性存在而瀏覽量較少。從網(wǎng)絡(luò)公益廣告的信息質(zhì)量看，網(wǎng)絡(luò)公益廣告主題較為單一，創(chuàng)意較為簡單，制作相對粗糙，比如公益廣告多是對社會主義核心價值觀的宣導(dǎo)，有些公益廣告則是公益廣告口號的文字呈現(xiàn)，至多用動畫、色彩等形式要素進行包裝宣揚，幾無創(chuàng)意可言。值得注意的是，眾多網(wǎng)絡(luò)公益廣告幾乎是報紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體公益廣告的照搬和移植，簡單、司空見慣且無震撼力。比如有些反腐倡廉、社會道德等方面的公益廣告，或是文字的直接呈現(xiàn)，或是運用風(fēng)光圖片加文字，或是運用剪紙等傳統(tǒng)藝術(shù)進行廣告訴求……真正給人震撼或者吸引力的廣告較少，這直接影響到網(wǎng)絡(luò)受眾對其的點擊率以及再次傳播。應(yīng)該說，網(wǎng)絡(luò)公益廣告在數(shù)字生活空間里本應(yīng)發(fā)揮更大的效力來助力社會主義核心價值觀和“中國夢”的實現(xiàn)，但數(shù)量相對較少、傳播質(zhì)量較差的公益廣告不僅不能有效到達更廣泛的受眾，而且受眾還會在接觸公益廣告中因無法形成需求滿足而影響甚或終止公益廣告的傳播，最終使數(shù)字生活空間里的廣告難以發(fā)揮宣揚主流意識形態(tài)的教化作用。

二、我國網(wǎng)絡(luò)公益廣告現(xiàn)狀背后的原因分析

數(shù)字化生存語境下我國網(wǎng)絡(luò)公益廣告的存在現(xiàn)狀，與我國整體公益廣告意識不強、傳播主體對網(wǎng)絡(luò)媒體特性認知不夠以及網(wǎng)絡(luò)公益的廣告設(shè)計意識不足等因素有關(guān)。1.社會整體公益廣告意識不強受傳統(tǒng)政治思想影響，很多人認為制作并傳播公益廣告應(yīng)是政府行為，并且認為公益廣告承載著很強的宣傳功能，這種想法在很大程度上影響著當下公益廣告的傳播主體以及受眾對公益廣告的接受意識。從國外公益廣告的主要廣告主——政府、企業(yè)、媒體來看，這三者在我國并未表現(xiàn)出很強的公益廣告意識：政府意識到公益廣告的社會教育和文化傳播功能，并力圖借助公益廣告推進主流意識形態(tài)的日常生活化建設(shè)，但并未對公益廣告主題進行體系化規(guī)劃，也沒有對受眾的接受心理進行深入了解，這使得公益廣告主題相對單一并具有很強的宣傳意味，同時也沒有借助媒介整合實現(xiàn)更有效的傳播。與外國企業(yè)如可口可樂、松下電器等制作出大量公益廣告不同，我國企業(yè)更著力于自身企業(yè)的經(jīng)濟利益而忽略社會責(zé)任，制作和傳播公益廣告的意識明顯不足。媒體雖然制作、傳播了一些公益廣告，但對網(wǎng)絡(luò)空間里生產(chǎn)和傳播公益廣告投入不足，甚至只是將傳統(tǒng)媒體的公益廣告進行簡單移植。從公益廣告的受眾來看，很多被接受調(diào)查的網(wǎng)絡(luò)受眾存在認知上的偏差，認為公益廣告是政府的一種宣傳，使得一些受眾對公益廣告的存在感、認知度和認同度較低，這直接影響著網(wǎng)絡(luò)生活空間里公益廣告的接受度。2.對網(wǎng)絡(luò)傳播特性認知不夠互聯(lián)網(wǎng)“是媒介發(fā)展的更高階段，在這個階段，網(wǎng)絡(luò)作為媒介的根本特性是反媒介，即媒介自身的淡化?！盵1]也就是說，互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是一種媒介，還是包容了各種媒體形式在內(nèi)的一個信息語義場所，是與現(xiàn)實世界并存的另一個世界，即虛擬世界。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，受眾為中心的理念得到史無前例的確認，這不僅要從受眾注意、受眾接受的角度進行廣告樣式的制作和傳播，還應(yīng)該從網(wǎng)絡(luò)傳播的媒介傳播特性角度進行針對性信息生產(chǎn)和傳播。我們知道，網(wǎng)絡(luò)傳播作為一種媒介傳播屬性，具有網(wǎng)絡(luò)傳播形態(tài)以及語言的復(fù)合性、網(wǎng)絡(luò)傳播過程及傳播格局的開放性、傳受者的雙向互動以及連通性、網(wǎng)絡(luò)信息傳播的多級性和精準性等網(wǎng)絡(luò)特性。這些傳播特性使網(wǎng)絡(luò)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，也使得網(wǎng)絡(luò)公益廣告的傳播不應(yīng)是報紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體的簡單照搬，還應(yīng)該根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播特性進行認知和傳播?；蛘哒f，在數(shù)字生活空間里，公益廣告的傳播必須遵循網(wǎng)絡(luò)傳播特性和受眾接受信息特點才能有效到達每一個信息節(jié)點，各個節(jié)點之間產(chǎn)生聯(lián)動方能實現(xiàn)信息的流動傳播，并最終實現(xiàn)其傳播目標，贏得傳播效果。而我國眾多網(wǎng)絡(luò)公益廣告多是從傳統(tǒng)媒體照搬到網(wǎng)絡(luò)媒體的這一表征，反映出公益廣告?zhèn)鞑ブ黧w對網(wǎng)絡(luò)傳播特性的認知不夠，這也在某種程度上影響著公益廣告的傳播效果。3.網(wǎng)絡(luò)公益廣告的設(shè)計水平不足我國很多網(wǎng)絡(luò)公益廣告程式化較強，創(chuàng)意缺乏，制作簡單，形式單一。這樣的公益廣告存在與網(wǎng)絡(luò)受眾的需要、接受還有一定的差距，這也反映出我國網(wǎng)絡(luò)公益廣告設(shè)計水平的不足。廣告制作的現(xiàn)狀凸顯出我國公益廣告設(shè)計理念和創(chuàng)意思維的缺乏。這主要表現(xiàn)為兩個方面：一是我國公益廣告中呈現(xiàn)式廣告占據(jù)極大比例，而交互性公益廣告缺乏；二是我國公益廣告并未深深植根于我國民族文化，將我國民族的集體潛意識有效表現(xiàn)出來，真正具有震撼力、感染力或者沖擊力的廣告較少。

三、數(shù)字生活空間我國公益廣告的有效傳播策略

雖然我國在2016年頒布的《公益廣告促進和管理暫行辦法》中對政府網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、經(jīng)營性網(wǎng)站等宣傳展示公益廣告的數(shù)量和時間進行了規(guī)定，但要實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)公益廣告的有效傳播，除了要加強對網(wǎng)絡(luò)媒體傳播公益廣告的監(jiān)督力度，還應(yīng)從信息傳播的要素環(huán)節(jié)中進行協(xié)調(diào)運作?！霸O(shè)定效果的實現(xiàn)，需要傳播者、受眾的良性互動，需要相當質(zhì)量的信息，需要暢通無阻的傳播通道。所有這一切共同協(xié)調(diào)運作的結(jié)果，就是滿意的傳播效果的獲得?！盵2]為此，數(shù)字生活空間公益廣告的有效傳播，還需要從增強傳受者的公益廣告意識以及實現(xiàn)兩者之間良性互動、制作高質(zhì)量的公益廣告信息以及運用大數(shù)據(jù)構(gòu)建整合通暢的網(wǎng)絡(luò)傳播通道等方面來協(xié)調(diào)運作，以有力促進公益廣告的有效傳播，實現(xiàn)主流意識形態(tài)的生活日?；⒅粕鐣髁x核心價值觀和“中國夢”的實現(xiàn)。1.增強傳、受者的公益廣告意識，實現(xiàn)兩者的良性互動雖然數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒體使傳、受者的角色難以完全界定，但公益廣告的最初傳播主體還是政府、企業(yè)和媒體，受眾還是網(wǎng)絡(luò)媒介的接觸者和使用者，盡管這些網(wǎng)絡(luò)受眾可以成為二次或者N次傳播的傳播者。對公益廣告的傳播主體而言，需要增強政府、企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)媒體等傳者主體制作和傳播公益廣告的社會責(zé)任意識：政府要做網(wǎng)絡(luò)公益廣告的倡導(dǎo)者和設(shè)計、傳播者，一方面要運用政策、文件、活動等方式引導(dǎo)社會進行公益廣告的生產(chǎn)和傳播；另一方面要有意識地成為公益廣告的廣告主，通過系列主題的策劃以及專業(yè)機構(gòu)的委托等方式來加強公益廣告的策劃、創(chuàng)意、設(shè)計與傳播。企業(yè)要強化自身的社會責(zé)任意識和社會營銷意識，在企業(yè)發(fā)展過程中協(xié)調(diào)好企業(yè)、消費者與社會的關(guān)系，運用公益廣告實現(xiàn)社會責(zé)任與企業(yè)發(fā)展的完美結(jié)合。傳媒媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體也應(yīng)強化公益廣告意識，積極制作和匯聚公益廣告，促進公益廣告的有效傳播。對公益廣告的受眾而言，也應(yīng)強化他們的公益廣告意識，使之意識到公益廣告的價值，讓他們不僅參與到公益廣告的傳播過程中，還應(yīng)鼓勵他們成為公益廣告的生產(chǎn)者。要強化傳、受者的協(xié)調(diào)互動?！按蟊妭鞑ソ^非單方面的行為，而是參與雙方的互動行為?！盵3]如果傳者在強化公益廣告意識后能從受眾的角度出發(fā)進行公益廣告的生產(chǎn)和傳播，如果受眾在增強了公益廣告意識后能主動接受公益廣告，甚或幫助傳者甚至自身主動制作滿足受眾需要的公益廣告，那么，傳者和受眾就構(gòu)建起良性的協(xié)調(diào)互動，必將能夠推動公益廣告的繁榮和促進公益廣告的有效傳播。2.增強媒介傳播特性認知，制作高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)公益廣告作品“使用和滿足”理論告訴我們，獲取信息是受眾“使用”媒介的目的，高質(zhì)量的信息能夠“滿足”受眾的需要。因此，高質(zhì)量的公益廣告作品依然是公益廣告有效傳播的關(guān)鍵，甚或在網(wǎng)絡(luò)媒介中獲得更大范圍的交互和多層級轉(zhuǎn)播，實現(xiàn)更大范圍的信息接受。不過，數(shù)字生活空間的傳播具有獨特的屬性，這需要在增強傳播者對網(wǎng)絡(luò)媒體傳播特性認知的基礎(chǔ)上，強化網(wǎng)絡(luò)公益廣告的生產(chǎn)，以滿足受眾的使用。廣告應(yīng)具有吸引力、沖擊力、共鳴性，公益廣告自然也不例外。根據(jù)筆者對部分網(wǎng)絡(luò)受眾的訪談?wù){(diào)查，發(fā)現(xiàn)除極少的人不去觀看或者點擊廣告外，更多的人樂于閱讀有震撼性、人性化、沖擊力等類型的廣告。而數(shù)字生活空間里一些泰國、美國等感性廣告的廣泛傳播的實踐也證明了這一點。實際上，網(wǎng)絡(luò)生活空間給受眾以更多的媒介選擇和信息選擇，而運用網(wǎng)絡(luò)傳播特性去制作和傳播受眾感興趣的公益廣告，無疑能夠吸引受眾的閱讀，為公益廣告共享和擴散提供了機會和可能。3.運用大數(shù)據(jù)整合網(wǎng)絡(luò)媒介傳播資源，實現(xiàn)公益廣告的精準傳播媒介即訊息，沒有有效的媒介來連接受眾和信息，再有價值和意義的信息也無法到達目標受眾那里，自然，受眾的接受以及傳播效果問題也就無從談起。“從此種意義上說，傳播過程中最具有價值和意義的，不是信息，而是媒介”。[4]為此，“受眾在哪兒，公益廣告就在哪兒”應(yīng)該成為數(shù)字生活空間公益廣告?zhèn)鞑サ哪繕?。這一方面要運用大數(shù)據(jù)來分析受眾接觸的媒介，并將受眾接觸的網(wǎng)絡(luò)媒介如網(wǎng)站、客戶端、微信公眾號、論壇、博客、微博客、即時通訊工具等網(wǎng)絡(luò)傳播資源整合起來傳播公益廣告，讓受眾獲得接觸公益廣告的機會；另一方面，還應(yīng)該運用大數(shù)據(jù)來分析受眾特征，并根據(jù)受眾特征對其進行投其所好的精準化公益廣告?zhèn)鞑?，增強受眾對公益廣告的接納程度，減少無用信息的傳播，進而實現(xiàn)公益廣告信息的有效傳播。

四、結(jié)語

“不注意研究新聞傳播的環(huán)境理論，就無法有效地確立新聞的傳播方式，新聞報道就會失去對環(huán)境的適應(yīng)力”。[5]數(shù)字化生存語境中的公益廣告也是如此。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)為公益廣告的傳播提供了前所未有的機遇，也為公益廣告更有效的傳播提供了可能。我們在運用《公益廣告促進和管理暫行辦法》對數(shù)字生活空間公益廣告進行規(guī)制和管理的同時，還應(yīng)通過大數(shù)據(jù)來加強網(wǎng)絡(luò)傳播媒介資源的有效整合，運用網(wǎng)絡(luò)傳播特性制作出高質(zhì)量的廣告信息，通過增強傳、受者的公益廣告意識以及良性互動等協(xié)調(diào)運作來促進公益廣告的有效傳播。不過，隨著傳播技術(shù)的變革和傳播環(huán)境的變化，人們還需要不斷探索更新的公益廣告有效傳播的策略，以助推社會主義核心價值觀的傳播以及民族復(fù)興“中國夢”的實現(xiàn)。

參考文獻：

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[4]蔡之國.建構(gòu)黨報新媒體傳播力[J].網(wǎng)絡(luò)傳播，2015(7)

第5篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的介質(zhì)范文

【關(guān)鍵詞】著作權(quán) 網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容提供技術(shù) 支持侵權(quán) 鏈接

一、《著作權(quán)法》上的直接侵權(quán)與間接侵權(quán)之分

就其本質(zhì)而言，著作權(quán)乃是作品傳播控制權(quán)。著作權(quán)的基本實現(xiàn)方式有二：一是權(quán)利人自己傳播作品，并由此獲益；二是權(quán)利人授權(quán)他人傳播作品，并從被授權(quán)人處獲得利益。圍繞著作品傳播又存在兩類性質(zhì)不同的行為：一類是將作品本身作為最終產(chǎn)品的行為，可以稱之為“內(nèi)容提供”；另一類是不過問作品內(nèi)容，只為他人的內(nèi)容提供援以技術(shù)設(shè)備輔助的行為，可以稱為“技術(shù)支持”。前者如來自電臺、電視臺、報刊社、網(wǎng)站、演唱會組織者的復(fù)制、發(fā)行、表演、放映、廣播、供公眾在線訪問等對外提供作品內(nèi)容的行為；后者如印刷廠、快遞公司、服務(wù)器或音響設(shè)備出租商等主體所從事的業(yè)務(wù)。

雖然從純粹技術(shù)角度而言，上述兩類主體都進行傳播，但是《著作權(quán)法》上的復(fù)制、發(fā)行等僅指向前者實施的傳播行為，只有這些行為屬于“內(nèi)容提供”或“作品提供”，這些行為如未經(jīng)著作權(quán)人許可而實施，則構(gòu)成所謂“直接侵權(quán)”。后者則一般不對內(nèi)容負責(zé)，通常只有明知或應(yīng)知直接侵權(quán)存在時，才就其助成行為承擔(dān)損害賠償責(zé)任，此所謂“間接侵權(quán)”“幫助侵權(quán)”。

直接侵權(quán)、間接侵權(quán)概念未出現(xiàn)在我國《侵權(quán)責(zé)任法》中，在行為人為數(shù)人的情況下，應(yīng)當依據(jù)本法第八至十二條有關(guān)“多數(shù)人侵權(quán)”的規(guī)定和第三十六條有關(guān)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商責(zé)任的規(guī)定處理。不過，從侵權(quán)法理論的角度來看，直接侵權(quán)與間接侵權(quán)的區(qū)分是有意義的，它指出了一個侵權(quán)中多個行為人扮演的不同角色，從而提示人們在認定責(zé)任時，要注意行為人責(zé)任的相互依存關(guān)系。

具體來說，間接侵權(quán)的認定需要以直接侵權(quán)的存在為前提，沒有發(fā)生直接侵權(quán)，自然也談不上對侵權(quán)的教唆、引誘或幫助。此外，在認定侵權(quán)責(zé)任時，直接行為人和幫助者的過錯認定標準也往往不同。例如：依照我國《著作權(quán)法》第五十三條之規(guī)定，復(fù)制品的出版者、制作者、發(fā)行者、出租者不能證明合法授權(quán)或合法來源，即承擔(dān)法律責(zé)任，這是一種過錯推定責(zé)任，意味著出版者等直接傳播主體對其傳播的作品均要進行合理的事前版權(quán)審查。為作品傳播起輔助作用的人往往不承擔(dān)如此之重的注意義務(wù)。例如：最高人民法院《關(guān)于審理侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)民事糾紛案件適用法律若干問題的規(guī)定》第八條第二款即規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者對網(wǎng)絡(luò)用戶的行為一般不負有主動審查義務(wù)。

所謂的避風(fēng)港規(guī)則（Safe Harbor Rules）針對的情形就是網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)的“技術(shù)設(shè)備支持”行為，而非內(nèi)容提供行為。美國《數(shù)字千年版權(quán)法》（DMCA）第512節(jié)分別針對接入與傳輸、緩存、存儲及信息定位等服務(wù)規(guī)定了免責(zé)條件，即所謂責(zé)任避風(fēng)港。該套制度正是基于“直接侵權(quán)/間接侵權(quán)”理論而設(shè)的。概括其內(nèi)容，可以認為，滿足如下條件，服務(wù)提供者即不對第三人侵權(quán)負責(zé)：（1）無論信息的傳輸、搜索還是存儲，均由網(wǎng)絡(luò)用戶發(fā)起和主導(dǎo)，即服務(wù)提供者是被動的、從屬的，不干涉信息的流動；（2）服務(wù)提供者對信息內(nèi)容不知情；（3）在接到滿足法定格式的權(quán)利人通知后，立即刪除、屏蔽相關(guān)侵權(quán)信息或斷開鏈接；（4）服務(wù)提供者實際采取了對反復(fù)侵權(quán)人（repeatinfringer）取消賬戶或訪問權(quán)限的政策（policy），并向網(wǎng)絡(luò)用戶明示該項政策。

經(jīng)由學(xué)者的譯介，上述規(guī)則已經(jīng)得到我國知識產(chǎn)權(quán)學(xué)界和司法實務(wù)的廣泛接受。尤其是2006年起實施的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例》較為完整地移植了《數(shù)字千年版權(quán)法》中的四個責(zé)任避風(fēng)港。因此，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商能否享受責(zé)任避風(fēng)港待遇，關(guān)鍵在于其在作品傳播過程中扮演的角色。

二、網(wǎng)絡(luò)空間提供作品的服務(wù)器標準及其適用

我國《著作權(quán)法》第十條第（十二）款規(guī)定，“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，即以有線或者無線方式向公眾提供作品，使公眾可以在其個人選定的時間和地點獲得作品的權(quán)利”。該規(guī)定將信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為特征限定于“提供行為”，但至于何種行為屬于“提供行為”，卻并未涉及。目前，實務(wù)中的主流觀點采納服務(wù)器標準。

所謂服務(wù)器標準，強調(diào)對作品存儲的實際支配。依據(jù)該標準，信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為表現(xiàn)為將作品上傳至或以其他方式置于向公眾開放的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器，使公眾可以在其選定的時間和地點獲得作品。該標準將《著作權(quán)法》中的“以有線或無線方式向公眾提供作品，使公眾可以在其個人選定的時間和地點獲得作品”闡釋為“通過自己的服務(wù)器向公眾提供作品”。反之，只要作品未存儲在服務(wù)商的服務(wù)器中，則不應(yīng)認定服務(wù)商實施了信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為。此處的“服務(wù)器”系廣義概念，泛指一切可存儲信息的硬件介質(zhì)，既包括網(wǎng)站服務(wù)器，亦包括個人電腦、手機等。

目前，我國法院更多地傾向于采納服務(wù)器標準。例如：在2004年的“華納訴世紀悅博案”中，北京市高級人民法院在二審中采用了服務(wù)器標準，認為世紀悅博公司雖然以逐層遞進的方式引導(dǎo)用戶下載，但其不能完全控制被鏈接網(wǎng)站的資源，一旦被鏈接網(wǎng)站網(wǎng)址發(fā)生變化，或者網(wǎng)站采取加密等限制訪問措施，訪問要求就會被拒絕。世紀悅博公司沒有復(fù)制、向公眾傳播被鏈接的錄音制品，因此，世紀悅博公司在本案中提供的服務(wù)本質(zhì)上依然屬于鏈接通道服務(wù)。在2007年的“泛亞訴百度案”中，北京市高級人民法院認為，雖然用戶在百度網(wǎng)頁下即可獲得涉案歌曲，而無需進入被鏈接網(wǎng)站頁面，但因百度網(wǎng)站的服務(wù)器上并未上載或儲存被鏈接的涉案歌曲。因此，其所提供的是定位和鏈接服務(wù)，并非信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為。

在2009年結(jié)的“慈文訴海南網(wǎng)通案”中，最高人民法院通過論述舉證問題，暗示了服務(wù)器標準的適用。在2011年的“肇慶數(shù)字文化網(wǎng)數(shù)字影院案”中，最高人民法院則明確指出應(yīng)適用服務(wù)器標準，認為，因肇慶數(shù)字文化網(wǎng)數(shù)字影院所播放的涉案四部影片并未存儲在該網(wǎng)站的服務(wù)器上，因此，廣東省肇慶市廣電局、肇慶市圖書館向用戶提供的是相關(guān)鏈接服務(wù)。在2012年審結(jié)的“泛亞訴百度案”的二審中，最高人民法院亦對一審法院所采用的服務(wù)器標準予以認同。其指出，百度網(wǎng)站提供MP3下載，雖然整體過程并不脫離百度網(wǎng)站的頁面，但其并非我國《著作權(quán)法》及《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例》所規(guī)定的通過信息網(wǎng)絡(luò)提供他人作品的行為，而屬于提供信息定位服務(wù)。

此外，最高人民法院2013年1月1日頒布了《關(guān)于審理侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)民事糾紛案件適用法律若干問題的規(guī)定》，其第三條規(guī)定：“網(wǎng)絡(luò)用戶、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者未經(jīng)許可，通過信息網(wǎng)絡(luò)提供權(quán)利人享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的作品、表演、錄音錄像制品，除法律、行政法規(guī)另有規(guī)定外，人民法院應(yīng)當認定其構(gòu)成侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)行為。通過上傳到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器、設(shè)置共享文件或者利用文件分享軟件等方式，將作品、表演、錄音錄像制品置于信息網(wǎng)絡(luò)中，使公眾能夠在個人選定的時間和地點以下載、瀏覽或者其他方式獲得的，人民法院應(yīng)當認定其實施了前款規(guī)定的提供行為”。該規(guī)定中雖并無服務(wù)器標準的明確表態(tài)，但人們普遍將“置于信息網(wǎng)絡(luò)中”理解為置于服務(wù)器中，結(jié)合最高人民法院相關(guān)判決體現(xiàn)的立場，可以認為司法解釋同樣持服務(wù)器標準。

因此，實踐中法院審理的重點落在作品到底存儲在哪里。如果網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商能夠證明，目標文件來自第三方網(wǎng)址，并未存儲于自己的服務(wù)器，法院即認定不構(gòu)成內(nèi)容提供意義上的信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為，而僅構(gòu)成“鏈接服務(wù)”。例如，北京知識產(chǎn)權(quán)法院和上海知識產(chǎn)權(quán)法院在其最近作出的判決中，均堅持服務(wù)器標準。

三、“盜鏈”行為提出的法律問題

“盜鏈”行為的出現(xiàn)給了人們一個反思服務(wù)器標準的機會。所謂“盜鏈”，是指鏈接服務(wù)商在設(shè)置鏈接時，加入規(guī)避目標網(wǎng)站限制訪問措施的功能，使得用戶通過其鏈接即可接觸本來需要獲得權(quán)限方能訪問的內(nèi)容，其技術(shù)架構(gòu)為“鏈接指令+目標網(wǎng)址+破解功能”。通過這一設(shè)置，網(wǎng)絡(luò)用戶可以在鏈接服務(wù)商的界面訪問作品。

網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商設(shè)置“盜鏈”的行為，違背了被鏈網(wǎng)站的意思，擅自擴大了作品的傳播范圍，如果按照服務(wù)器標準，“盜鏈”方?jīng)]有在自己的服務(wù)器中存儲作品，故僅僅屬于“信息定位”服務(wù)提供者而非傳播者?？墒牵绘溇W(wǎng)站顯然也沒有實施擴大了的傳播行為，如此一來，作品傳播范圍擴大了，就擴大的部分卻找不到傳播者。這一矛盾說明服務(wù)器標準存在著局限性。

《世界知識產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)公約》（WCT）第八條是我國著作權(quán)有關(guān)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)規(guī)定的藍本，其內(nèi)容是，在不損害《伯爾尼公約》第十一條第（一）款第（ii）目、第十一條之二第（一）款第（i）和（ii）目、第十一條之三第（一）款第（ii）目、第十四條第（一）款第（ii）目和第十四條之二第（一）款的規(guī)定的情況下，文學(xué)和藝術(shù)作品的作者應(yīng)享有專有權(quán)，以授權(quán)將其作品以有線或無線方式向公眾傳播，包括將其作品向公眾提供，使公眾中的成員可在其個人選定的地點和時間獲得這些作品。從這一規(guī)定中看不到有關(guān)服務(wù)器的任何表述，相反，《世界知識產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)公約》規(guī)定的重點落在“使作品可訪問”（makingavailable）上，如果硬要加上“存儲于服務(wù)器”條件，就縮小了公約的適用范圍。此外，《世界知識產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)公約》關(guān)于第八條的議定聲明表示，僅僅為傳播的實現(xiàn)和進行而提供物理設(shè)施不構(gòu)成本公約或《伯爾尼公約》下的傳播。這意味著，如果不是僅僅提供物理設(shè)施，就存在著構(gòu)成本條之下“向公眾傳播”的可能。最后，從本條的結(jié)構(gòu)來看，所有形式的向公眾傳播，在認定上都以是否“向公眾提供”為判斷標準，是否控制初始信息源在所不論，這也說明，非要給信息網(wǎng)絡(luò)傳播加一個“服務(wù)器”要件是不必要的。

雖然服務(wù)器標準仍然是我國司法實踐中的主流標準，然而，已經(jīng)開始有法院認為，“盜鏈”行為屬于作品提供行為。例如，在2016年的“騰訊公司訴易聯(lián)偉達公司案”中，北京市海淀區(qū)人民法院認為，“盜鏈”情況下，盡管相關(guān)作品仍存儲在經(jīng)合法授權(quán)的被鏈網(wǎng)站的服務(wù)器中，但設(shè)鏈網(wǎng)站卻可通過自己的網(wǎng)站域名向不同的用戶群體提供。影視聚合平臺采取I鏈措施繞開被鏈網(wǎng)站采取的禁鏈措施，使得用戶可在其平臺上獲取禁鏈網(wǎng)站上相關(guān)影視作品的播放等服務(wù)，屬于商業(yè)使用作品的性質(zhì)，違反了法律規(guī)定。

在2016年的“樂視公司訴千杉公司案”中，北京市朝陽區(qū)人民法院認為，上傳到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器的行為，不是唯一可能的提供行為。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和經(jīng)營模式的不斷發(fā)展，受信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)控制的提供行為也不斷更新、變化、變換。被告雖然沒有將涉案作品存儲在其服務(wù)器上，但其行為顯然是將他人的服務(wù)器作為向用戶提供視頻資源的存儲來源，達到了向用戶提供視頻資源的目的，構(gòu)成了對樂視公司涉案作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的直接侵害，屬于直接侵權(quán)。

上述法院的立場與德國聯(lián)邦最高法院在某案中的態(tài)度一致。在該案判決中，德國聯(lián)邦最高法院指出，如果權(quán)利人采取了技術(shù)措施，確保訪問者只能通過首頁進入網(wǎng)站，那么繞過該措施而對網(wǎng)站上的作品設(shè)置深層鏈接則構(gòu)成侵犯使公眾可接觸權(quán)（即我國所稱的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)）。

第6篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的介質(zhì)范文

【關(guān)鍵字】 TD-LTE技術(shù) 建設(shè)需求配套建設(shè)

TD_LTE技術(shù)相比以往的信號網(wǎng)絡(luò)技術(shù)穩(wěn)定性較高，相應(yīng)的設(shè)計理念較為成熟，從而解決了網(wǎng)絡(luò)信號利用率低的弊端，具體表現(xiàn)在TD-LTE技術(shù)可以在信號傳播過程中能夠選擇性衰弱，另外信號間在相互傳播過程中會產(chǎn)生相互告干擾的現(xiàn)象，TD-LTE網(wǎng)絡(luò)信號傳播技術(shù)有效地解決了以往信號傳播的種種問題。該技術(shù)為兩種不同技術(shù)的結(jié)合產(chǎn)物，最后形成相對成熟穩(wěn)定的信號傳播技術(shù)?，F(xiàn)如今的3G已接近尾聲，網(wǎng)絡(luò)通訊即將邁向4G網(wǎng)絡(luò)時代，TD-LTE技術(shù)為3G與4G之間的過渡技術(shù)產(chǎn)物，兩種網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)型將主要依靠于該技術(shù)的輔助。TD-LTE技術(shù)配套建設(shè)相關(guān)問題是該技術(shù)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。

一、TD-LTE技術(shù)的簡述

TD-LTE技術(shù)具有極大的優(yōu)勢，主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳播的穩(wěn)定性，時效性等諸多方面，其包含無線網(wǎng)絡(luò)接入與核心兩個重要組成部分，面對無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的功能特性對相應(yīng)的配套建設(shè)要求也就大不相同，TDLTE技術(shù)中的頻率發(fā)射，合理選擇優(yōu)質(zhì)的傳播介質(zhì)，保證順暢工作將成為該技術(shù)詳細規(guī)劃方案中的重中之重。該技術(shù)相比以往傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)信號技術(shù)的主要優(yōu)勢便是運用了先進的現(xiàn)代化科技產(chǎn)品OFDM，這種先進的技術(shù)在兩端口銜接過程中實現(xiàn)了空中對接，TD-LTE技術(shù)與其他技術(shù)相互結(jié)合過程中需要進行不斷的協(xié)調(diào)與改善，制定詳細規(guī)劃方案并詳細落實與執(zhí)行，真正實現(xiàn)TD-LTE技術(shù)的普及和靈活運用于4G時代。

二、相關(guān)配套建設(shè)需求分析

2.1基站接入用房

TD-LTE技術(shù)的作用主要有相關(guān)的集成網(wǎng)絡(luò)信號處理機器來完成，因此將涉及到廠房投入問題，相應(yīng)的集成機有些特殊的場地需求，有時為了使網(wǎng)絡(luò)信號傳播更加的高校全面需要幾個系統(tǒng)聯(lián)合辦公，因此由于實際情況的不同我們需要租用不同面積的廠房來安放設(shè)備，例如平均每臺集成機所需要的空間面積大約為15平米左右，按照這個標準來一次設(shè)計不同規(guī)模的集成機運作場地的大小。另外還存在一種無機房無線網(wǎng)絡(luò)運作平臺，這種方式也不許租用特定的廠房。

2.2傳輸需求

TD-LTE網(wǎng)絡(luò)信號技術(shù)傳輸是一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在信號傳播過程中不同的傳播介質(zhì)會直接影響信號的傳播速度，TD-LTE技術(shù)不在使用普通網(wǎng)線來傳播信號，采用更加高效快捷光纖傳播，特點為消耗少，信號衰弱慢，傳播更加穩(wěn)定。

2.3電力設(shè)施供應(yīng)標準

TD-LTE相關(guān)集成機器以及廠房配置對電力安置有著一定的要求，一些現(xiàn)代化新型設(shè)備的用電規(guī)格大大提高，以往一路兩類電無法達到設(shè)備的用電需求，針對相應(yīng)設(shè)備的工作特性，電力供應(yīng)需滿足相應(yīng)需求，例如設(shè)備內(nèi)部沒有發(fā)電和蓄電功能，在接電過程中便需要安裝相應(yīng)規(guī)格的蓄電池，避免意外斷電影響系統(tǒng)正常工作，另外需要安裝智能電壓監(jiān)控設(shè)施，若電壓產(chǎn)生波動時自動調(diào)節(jié)電壓或者自動關(guān)不電源避免相應(yīng)的集成機器收到損壞。

2.4無線電技術(shù)的應(yīng)用

信號覆蓋傳輸介質(zhì)在信號傳播的基礎(chǔ)，現(xiàn)代線路技術(shù)已經(jīng)得到了快速的發(fā)展，相應(yīng)的通訊公司已經(jīng)能夠合理的利用不同線路的不同性能，使其不同線路擁有不同的利用，現(xiàn)代線路主要有兩種，一種為2線，另外一種便是最新采用的8線，二者各有優(yōu)勢，2線相比8線的覆蓋面積相對較大，線路本身占據(jù)空間小，在安裝過程中比較方便，8線在信號傳播過程中相對穩(wěn)定，在特定空間內(nèi)部復(fù)雜線路中能夠穩(wěn)定傳播信號不會導(dǎo)致信號干擾，但8線覆蓋面積相比2線較小，安裝過程中由于自身體積比2線大所以比2線安裝繁瑣，不同的線路性能決定著不同的用途，在偏遠地區(qū)多采用2線，市區(qū)內(nèi)部多采用8線。在移動公司建設(shè)TD-LTE信號服務(wù)站點的過程中出現(xiàn)很多問題，例如在信號傳播媒介線路搭建過程中會需要大量的支架，也便是所謂的抱桿情況，包干數(shù)量如果不加控制的增加不僅會影響會影響施工的進度還會增加施工的成本，讓整個TD-LTE網(wǎng)絡(luò)傳播系統(tǒng)建設(shè)過程困難重重。針對這一現(xiàn)象建設(shè)方將采用多天線技術(shù)來環(huán)節(jié)相應(yīng)的問題，多天線可以再有限的空間進行重復(fù)作業(yè)并不影響信號傳播的效果，這樣便可節(jié)省大量的空間資源，另外建站數(shù)量如果不加控制的增加會給用戶帶來輻射隱患，采用多線技術(shù)可以將信號發(fā)射站控制在合理的數(shù)量之內(nèi)，不僅不影響用戶的使用，還可以減小施工難度，降低施工成本。

結(jié)論：TD-LTE網(wǎng)絡(luò)信號技術(shù)在未來網(wǎng)絡(luò)發(fā)展道路上處于一個舉足輕重的地位，合理進行相應(yīng)TD-LTE建設(shè)將大大提高網(wǎng)絡(luò)信號覆蓋強度以及傳輸?shù)姆€(wěn)定性，其中TD-LTE配套建設(shè)是TD-LTE技術(shù)的基礎(chǔ)和前提，因此進行合理的配套建設(shè)規(guī)劃是十分必要的。

參考文獻

[1]趙旭凇，等.TD-LTE 無線網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃及性能分析[J].電信工程技術(shù)與標準化，2010（11）：10-14

第7篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的介質(zhì)范文

論文摘要摘要：互聯(lián)網(wǎng)的興起，迎來了一個以網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)為基礎(chǔ)的泛傳播時代。泛傳播的信息環(huán)境從傳播層級、傳播介質(zhì)及傳播受眾等方面對圖書館產(chǎn)生了強烈沖擊和深刻影響。泛傳播環(huán)境下的圖書館建設(shè)應(yīng)該從加強資源建設(shè)和服務(wù)創(chuàng)新兩個層面著手，一方面應(yīng)加大資源的挖掘、開發(fā)、整合和利用的力度，另一方面要加快服務(wù)創(chuàng)新的腳步，以人為本，打造服務(wù)品牌，提升服務(wù)能力，進而促進圖書館事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、泛傳播環(huán)境

自20世紀80年代以來，互聯(lián)網(wǎng)的興起引發(fā)了信息傳播領(lǐng)域的巨大變革，一個以網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)為基礎(chǔ)潮流的泛傳播時代已經(jīng)來臨。泛傳播是以Internet的媒介平臺為依托，通過超文本協(xié)議、超級鏈接和URL，搜索引擎等，對聲音、畫面、文字信息進行查詢、分類，建立索引，并進行實時、互動交流和溝通的信息傳播形式。和傳統(tǒng)傳播相比，泛傳播通道不再是線性的而呈現(xiàn)非線性特征，傳播層級也不再是有量化定義，而呈現(xiàn)泛化和未定義特征。泛傳播充斥于所有人類行為領(lǐng)域，它主要表現(xiàn)在傳播層級、傳播介質(zhì)及傳播受眾的“泛化”等三方面?！胺稚⒒?、“全景化”、“擴展化”、“一體化”則是泛化模式的最主要特征。這種泛化傳播特征使得互聯(lián)網(wǎng)受眾可以無須考慮時空限制、知識服務(wù)新問題和跨語言溝通新問題而享有前所未有的海量信息空間。信息無處不在，傳播無處不在，“一切皆傳播”，是泛傳播時代的重要標志。

二、泛傳播環(huán)境對圖書館的影響

Internet的發(fā)展，營造了無限的信息傳播空間，深刻而廣泛地影響著管理信息系統(tǒng)、電子商務(wù)、在線教育等諸多領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)作為一種非凡的信息媒體，日益顯示出強大的動力和優(yōu)勢。它整合了所有傳播媒體的傳播手段，使得信息傳播更具有開放性、共享性、互動性和兼容性特征。隨著網(wǎng)絡(luò)出版和網(wǎng)絡(luò)圖書館的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)傳播的泛化趨向更為彰顯。門戶網(wǎng)站、專業(yè)導(dǎo)航以及網(wǎng)絡(luò)信息檢索、電子郵件的交流和文件傳遞為人們提供了更新更快也更為周到的信息服務(wù)。傳統(tǒng)圖書館正受到前所未有的強烈沖擊和影響。

(一)傳播層級的泛化動搖了傳統(tǒng)圖書館信息中心的“優(yōu)勢”地位

長期以來，圖書館作為社會信息中心和集散地，具有文獻收藏、文化傳播、社會教育和信息服務(wù)等項功能，是主要的甚至是“唯一”的“本地化”信息服務(wù)機構(gòu)，在信息的傳播過程中居于中心和主導(dǎo)地位。傳統(tǒng)圖書館，以“藏書為中心”，從采訪到編目，從典藏到借閱，從管理到利用，各項業(yè)務(wù)活動都圍繞著藏書而展開，工作重心在“藏”上。信息傳播和各項功能的體現(xiàn)和實施主要是借助于物理館藏文獻，依靠讀者主動到館進行簡單查閱、咨詢和面對面的人際交流來完成，這是一種單向被動的服務(wù)模式，信息呈平面和線性傳播趨向。這種模式更多體現(xiàn)的是信息傳播者(圖書館)的“信息倉庫”、“守門人”和“中介者”地位，讀者(受眾)的主體意識和個性化、知識化需求無法得到充分的體現(xiàn)和滿足。而現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，優(yōu)化了受眾信息傳播交流和獲取利用的環(huán)境和條件，互聯(lián)網(wǎng)則融合了大眾傳播和人際傳播的共同特征，借助于網(wǎng)絡(luò)媒體通道的存在和強有力的超文本協(xié)議發(fā)展，強有力地將人、信息、媒介整合在同一物理表征(網(wǎng)絡(luò)化介質(zhì))之中，在總體上形成一種散布型網(wǎng)狀和立體的信息傳播結(jié)構(gòu)。在這種傳播結(jié)構(gòu)中，任何一個網(wǎng)結(jié)都能夠生產(chǎn)、信息，所有網(wǎng)結(jié)生產(chǎn)、的信息都能夠以非線性方式流入網(wǎng)絡(luò)之中。信息傳播的層級界限也變得越來越模糊。借助網(wǎng)絡(luò)傳播的立體結(jié)構(gòu)優(yōu)勢，任一信息元素都可以通過網(wǎng)絡(luò)自由地在其他Web頁和人交流，從而真正實現(xiàn)人類跨時空、平等而普遍的溝通；而超媒介技術(shù)的應(yīng)用將聲音、圖形畫面和文字傳輸合為一體，全面滿足了用戶的立體感知需求。網(wǎng)絡(luò)直接信息的海量特征和強大的自組織能力，搜索引擎快速而便捷的信息檢索和鏈接功能，以及來自新聞組、BBS、聊天室等的傳受交互性，使得人們越來越習(xí)慣或依靠于從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息。而對于作為信息傳播中介機構(gòu)的圖書館來講，從信息的生產(chǎn)、收集、整合到加工、傳播，傳統(tǒng)的簡單檢索和被動文獻提供的服務(wù)模式正在被逐漸地邊緣化。信息的中介層級地位“優(yōu)勢”正在部分地喪失。

(二)傳播介質(zhì)泛化使圖書館服務(wù)呈立體交互發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下數(shù)字媒介的兼容性、多樣性和共生性特征，將多種傳播介質(zhì)特質(zhì)全面整合，提供著連續(xù)的電子信息傳遞或雙(多)向互動傳播。在線鏈接(超文本、超級鏈接和URL、搜索引擎)技術(shù)、多媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使得用戶得以使用E-mail、BBS、QQ進行信息交流和傳播；使用Web在全球資源頁面上自由地移動，通過幾乎無處不在的橫向鏈接(樹形分支檢索)或縱向鏈接(導(dǎo)航)隨時隨地完成生疏訪問；在線信息倉庫和收藏程序以多媒體方式使用戶下載讀取、傳受交互等更為方便快捷，并由此建立起滿足或超過自身需求的海量資源聯(lián)絡(luò)。在這里，網(wǎng)絡(luò)、資源、信息、人(傳者和接者)等都是傳播的內(nèi)容和介質(zhì)。傳播介質(zhì)的泛化傾向，使圖書館傳統(tǒng)的文化知識傳播源和傳播介質(zhì)功能獲得了更大的發(fā)展空間和價值增長空間，使得圖書館的價值不僅體現(xiàn)在資源庫和傳播平臺上，也體現(xiàn)在知識的生產(chǎn)和加工上。事實上，圖書館已兼容了多種傳播介質(zhì)摘要：主要是通過進行數(shù)字化工作，購進電子資源，建立自己的資源平臺，挖掘、篩選和整合館藏資源和網(wǎng)絡(luò)資源，使信息通過虛擬圖書館平臺以非線性方式面向用戶流通。具體有摘要：建立書目數(shù)據(jù)庫，利用圖書館網(wǎng)頁不受時空限制地開展遠程服務(wù)和虛擬參考咨詢服務(wù)；建立學(xué)科館員制度、進行文獻傳遞；圖書館員進行知識整合、知識發(fā)現(xiàn)、課題查新、科研立項論證、捕捉科研動態(tài)；讀者利用館藏圖書、資源庫等獲得文獻資料；用戶直接參和文獻采購和資源建設(shè)工作等。泛傳播的理念、傳播的方式極大地改變并影響著圖書館各項業(yè)務(wù)工作，同時也促使圖書館多種信息交互傳播和服務(wù)模式得以建立，從而實現(xiàn)了圖書館信息傳播從傳統(tǒng)平面?zhèn)鞑ハ蛄Ⅲw傳播轉(zhuǎn)化。

(三)泛傳播對圖書館信息服務(wù)提出了分眾化、個性化和多元化要求

互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)媒介在信息傳播過程中的時空羈絆，拓寬了人們獲取信息的渠道。互聯(lián)網(wǎng)的開放性、共享性、交互性、動態(tài)性和多媒體化特征，使得任何人都可以成為受眾，而且每一個受眾都可以從自己的需要出發(fā)，控制接受信息的內(nèi)容、數(shù)量、時間、品位、組合，每一個受眾在作為信息接受者的同時也可以隨時成為信息的傳播者。傳播者對信息傳播的內(nèi)容不再具有單方面的決定權(quán)，受眾逐漸成為信息傳播的主導(dǎo)，并且傳者和受者的角色可以隨時互易變換。這種全新的信息傳播模式，使圖書館不得不重新審閱自己的服務(wù)定位和發(fā)展方向。

圖書館作為社會信息中心，承擔(dān)著向社會大眾和特定用戶群體進行大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播的職能。隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展和數(shù)字圖書館的擴張，圖書館已從原來單一的紙質(zhì)媒介向數(shù)字化、多媒體轉(zhuǎn)變；圖書館用戶及需求結(jié)構(gòu)也發(fā)生了質(zhì)的變化，傳統(tǒng)的“讀者”群體擴大為更為寬泛的“用戶”群體，單一的文獻需求轉(zhuǎn)化為全方位、多元化、知識化、個性化需求。信息傳播環(huán)境的多樣性和用戶需求的異質(zhì)性、獨特性變化，要求圖書館必須樹立分眾化信息服務(wù)的理念，采取相應(yīng)的應(yīng)對辦法，以滿足不同用戶群體不同層次、不同類別、不同性質(zhì)的知識信息需求。近年，圖書館以館藏資源為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)和多種信息技術(shù)為依托，積極構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的集成信息服務(wù)平臺，開通圖書館網(wǎng)站，設(shè)立網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)航系統(tǒng)，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)資源的共知共享體系；在此基礎(chǔ)上，開展了針對專業(yè)用戶和特定用戶需求的跟蹤、定題、參考咨詢、課題查新等深層次的學(xué)科化、知識化服務(wù)，針對一般用戶和普通用戶需求的文獻借閱、學(xué)科導(dǎo)航和用戶培訓(xùn)服務(wù)，針對網(wǎng)絡(luò)用戶和遠程用戶需求的文獻提供、館際互借和文獻傳遞服務(wù)等。這正是圖書館為適應(yīng)這種變化而采取的一系列積極具體的應(yīng)對辦法。

三、泛傳播環(huán)境下的圖書館建設(shè)

(一)資源建設(shè)

圖書館資源建設(shè)在加速社會的知識化、信息化建設(shè)和促進經(jīng)濟發(fā)展中起著至關(guān)重要的功能。資源建設(shè)是圖書館各項業(yè)務(wù)工作全面開展的基礎(chǔ)。泛傳播環(huán)境下，圖書館資源建設(shè)的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)在不斷豐富發(fā)展，其中，信息資源建設(shè)和人力資源建設(shè)是圖書館建設(shè)內(nèi)容的兩個主要方面。

信息資源建設(shè)一直是圖書館最重要的基礎(chǔ)工作，是圖書館履行教育職能和信息服務(wù)職能的物質(zhì)基礎(chǔ)。長期以來，圖書館信息資源建設(shè)是以圖書館為中心、以藏書為中心開展的。泛傳播時代，隨著信息環(huán)境和用戶需求結(jié)構(gòu)的改變，圖書館資源形態(tài)更加豐富，信息提供方式更加多樣，信息資源建設(shè)的內(nèi)涵不斷得到擴展摘要：一方面，由于傳統(tǒng)文獻資源的不可替代性，在適當購進的基礎(chǔ)上，對其進行挖掘、開發(fā)、整合和利用還將是現(xiàn)代圖書館信息資源建設(shè)的主要內(nèi)容；另一方面，海量的數(shù)字資源和網(wǎng)絡(luò)資源正在成為圖書館館藏資源不可或缺的重要組成部分，通過各種途徑對其進行選擇、采集、整合、利用已是必然。事實上，從當前圖書館信息資源建設(shè)的目前狀況看，電子化、網(wǎng)絡(luò)化信息資源和印刷型文獻資源并存的格局已經(jīng)形成，呈現(xiàn)出實體館藏資源和虛擬館藏資源共有、有序資源和無序資源并存、服務(wù)保障中知識性技術(shù)性含量進一步加大、數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化進程和現(xiàn)代化程度不斷提高的趨向。另外，各圖書館應(yīng)根據(jù)本館的性質(zhì)、任務(wù)和用戶對象及需求特征，注重科學(xué)合理館藏體系的構(gòu)建，切實做到突出特色，強化優(yōu)勢。并且應(yīng)通過積極參和區(qū)域間、地區(qū)間和系統(tǒng)間信息資源的共建、共知和共享，進而形成相互依存、相互聯(lián)系的整體化、綜合化的信息資源體系。高校圖書館更要考慮學(xué)校的學(xué)科設(shè)置和教學(xué)科研需要，重視學(xué)科專業(yè)指引庫和專題文獻數(shù)據(jù)庫的建設(shè)，加大特色數(shù)據(jù)庫建設(shè)力度，突出大學(xué)圖書館的學(xué)術(shù)特色?？傊瑘D書館在泛傳播環(huán)境下繼續(xù)保持其“中心地位”而不被邊緣化，具有可持續(xù)發(fā)展性，運用各種先進技術(shù)，建立整合多種資源形式，堅持特色辦館，是其正確的選擇。

人力資源是第一資源，人力資源建設(shè)是圖書館進行信息資源建設(shè)的前提，也是圖書館各項工作得以開展的根本和必然要求。綜觀圖書館的發(fā)展歷程，其文獻收藏、文化傳播、社會教育和信息服務(wù)等項功能的發(fā)揮，離不開圖書館工作人員的辛勤勞動和主觀努力。他們是知識的載體和信息服務(wù)的實現(xiàn)者，是圖書館最基本、最活躍、最關(guān)鍵的因素。當前，數(shù)字圖書館的不斷發(fā)展和信息傳播環(huán)境的泛化，打破了傳統(tǒng)圖書館那種“以藏書為中心”、以簡單檢索借閱和單一文獻提供為主的被動服務(wù)模式，館舍的大小、藏書的多少已不再是衡量圖書館的唯一標準，圖書館員角色定位也不僅僅是“文獻管理者”，而是正逐漸向“信息開發(fā)者”和“知識導(dǎo)航員”角色轉(zhuǎn)變。隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進程的不斷加快，信息資源呈現(xiàn)出多媒體、多語種等特征，這就要求圖書館必須利用現(xiàn)代信息技術(shù)，開發(fā)整合利用各類型信息資源，開展深層次、專題化、個性化的知識信息服務(wù)，以滿足不同層次、不同結(jié)構(gòu)用戶的信息需求，進而提升圖書館的競爭能力和創(chuàng)造價值的能力。

圖書館的發(fā)展目前狀況無疑從不同層面對圖書館人力資源建設(shè)提出了新的要求，為此圖書館需要運用現(xiàn)代人力資源管理的先進理論和方法，把充分開發(fā)和合理配置人力資源作為圖書館發(fā)展的基本戰(zhàn)略，建立科學(xué)有效的人力資源管理機制，努力打造結(jié)構(gòu)合理、具有較高綜合素質(zhì)及創(chuàng)新能力的專業(yè)人才隊伍。在具體的實施過程中，要從知識結(jié)構(gòu)、專業(yè)構(gòu)成、年齡構(gòu)成、崗位設(shè)置等方面對圖書館人力資源進行優(yōu)化和合理配置，確立以人為本的管理理念，實現(xiàn)目標創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新和館員角色創(chuàng)新，充分調(diào)動人力資源的主觀能動性，做到人盡其才、人盡其事；通過建立科學(xué)的人力資源管理機制和營造良好的工作環(huán)境，為圖書館員創(chuàng)造一個公平和諧的發(fā)展空間，使他們找到并實現(xiàn)自己的生涯目標，通過積極引進競爭機制和激勵機制，引導(dǎo)并激發(fā)圖書館員的內(nèi)在潛力，促進其自身隱性知識的顯性化，使應(yīng)用知識創(chuàng)造價值的功能最大化。另外，圖書館還要通過建立人才培訓(xùn)機制，采取積極有效的辦法，如崗位培訓(xùn)、繼續(xù)教育、自學(xué)等方式，進一步提高各級在職人員的專業(yè)素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平；采取引進人才和內(nèi)部人力資源開發(fā)相結(jié)合的方式，組建高素質(zhì)的專家學(xué)者型人才隊伍，以滿足圖書館信息服務(wù)在深度和廣度方面擴展的需要。

(二)服務(wù)創(chuàng)新

1、服務(wù)理念創(chuàng)新

服務(wù)理念直接制約著圖書館的職能定位和服務(wù)標準，因此圖書館服務(wù)創(chuàng)新應(yīng)從理念創(chuàng)新開始。首先，應(yīng)樹立大圖書館觀。大圖書館觀的樹立當是理念創(chuàng)新的首選。眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不僅使圖書館服務(wù)空間包含了由館舍館藏構(gòu)成的實體圖書館和通過網(wǎng)絡(luò)建立的虛擬圖書館，而且也使圖書館真正擺脫了時間和地域的限制，成為世界性大圖書館不可分割的一部分。因此，圖書館必須將自身建設(shè)融入到塑造未來全球圖書館建設(shè)當中，共建、共享網(wǎng)絡(luò)資源，在此基礎(chǔ)上，使圖書館服務(wù)趨于多樣化、全方位、多層次。其次，應(yīng)樹立以人為本的辦館理念。以人為本，應(yīng)包括以“用戶”為本和以“館員”為本兩個方面，二者缺一不可。以“用戶”為本，就是要了解并把握用戶知識、信息需求特征，根據(jù)用戶需要提供深層次的知識化個性化服務(wù)；以“館員”為本就是要從提高館員素質(zhì)人手，打造富有創(chuàng)造能力和創(chuàng)新精神的圖書館員隊伍，使他們成為信息資源和用戶之間的橋梁和紐帶，成為高知識含量信息產(chǎn)品的設(shè)計者、操作者，成為捕捉信息資源方法的傳授者和能為用戶提供高效優(yōu)質(zhì)服務(wù)的“信息工程師”。以人為本的辦館理念不僅應(yīng)當成為新時期圖書館的價值取向，而且還應(yīng)體現(xiàn)在包括圖書館的信息服務(wù)、信息收集和加工、信息傳遞和咨詢在內(nèi)的整個業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)中。

2、服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)新

服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)新是在傳統(tǒng)信息服務(wù)的基礎(chǔ)上努力超越并拓展新的服務(wù)內(nèi)容和形式，積極構(gòu)建泛傳播環(huán)境下的集成信息服務(wù)平臺和服務(wù)模式，提升綜合服務(wù)能力，進行超越用戶需求服務(wù)的策略探究，注重管理創(chuàng)新，引進企業(yè)管理機制，增強品牌意識，在具體工作崗位中將學(xué)術(shù)激勵內(nèi)化為館員的內(nèi)在需要等。針對用戶需求，開展以專題、知識單元為基礎(chǔ)的服務(wù)，及時進行文獻的二次開發(fā)，通過圖書館網(wǎng)站，建立導(dǎo)航功能和專業(yè)特色數(shù)據(jù)庫，強化個性化特色化的互動式服務(wù)；改進用戶教育模式，加強用戶培訓(xùn)和教育，提高用戶的信息素養(yǎng)和良好的信息意識，培養(yǎng)激發(fā)用戶潛在信息需求，充分利用圖書館各種資源。

3、服務(wù)手段創(chuàng)新

第8篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的介質(zhì)范文

這種迎合信息化時代信息工作方式和快節(jié)奏的生活，毫無疑問，它拓寬了傳播的渠道，擴大了應(yīng)用的范圍，加速了傳播的速度，給人們的生活和工作帶來了巨大的變化，并且對中國傳統(tǒng)文化和生活方式帶來了一定的變革。

網(wǎng)絡(luò)文化是隨著計算機聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生的一種新興的文化現(xiàn)象，它的載體是多媒體設(shè)備，主體是每個網(wǎng)民，以虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界為主要傳播空間，以信息數(shù)字化為基本技術(shù)手段，并為人類創(chuàng)造出一種新的思維、生存和活動方式。

網(wǎng)絡(luò)文化的特點有以下幾個：其一、文化作為折射生活基礎(chǔ)的精神世界，其形式和內(nèi)容自然會隨著數(shù)字化信息化的技術(shù)的產(chǎn)生巨大的變化，這種變化一定會體現(xiàn)在知識和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的特征當中，形成一種有著鮮明特征的網(wǎng)絡(luò)文化。其二、網(wǎng)絡(luò)文化有一種平等參與的文化。網(wǎng)絡(luò)將社會編織入平行擴張的網(wǎng)中，網(wǎng)絡(luò)信息更易于傳遞和存儲，無疑這種傳遞方式，降低了的文化滲透和獲取信息的基本成本，使每個網(wǎng)民都能平等的參與進去。其三、網(wǎng)絡(luò)文化也是多元競爭文化的一種。網(wǎng)絡(luò)快速使信息傳播的表達的高速暢通，從而也毫無懸念的保留了中國傳統(tǒng)文化狀態(tài)下所包含的文化質(zhì)數(shù)，多元共存著各種文化形式。其四、網(wǎng)絡(luò)文化是一種個性化和開放的文化。網(wǎng)絡(luò)開放性模糊了空間與地域框架，中國傳統(tǒng)也逐漸被消融，必須得給予統(tǒng)籌規(guī)范，這樣才能為個性的張揚提供了一個規(guī)范和發(fā)展的極大空間。例如現(xiàn)在流行的個人博客、個人空間、微博、微信等等，都是需要在一定行為規(guī)范的約束下才能發(fā)揮更大的作用。

中國傳統(tǒng)文化是人類在社會歷史發(fā)展過程中，所創(chuàng)造出的精神財富和物質(zhì)財富的總和。網(wǎng)絡(luò)文化對傳統(tǒng)文化的沖擊是巨大的。在人類歷史上，生產(chǎn)工具的發(fā)展對人類社會的發(fā)展起著巨大的作用，這種方式改變了人類文明的發(fā)展，推動著文化產(chǎn)業(yè)的進步。計算機與信息技術(shù)的的相互結(jié)合，信息高速傳播與多媒體技術(shù)的快速發(fā)展，導(dǎo)致了新一輪的信息技術(shù)革命。

網(wǎng)絡(luò)信息交流的發(fā)達，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化信息環(huán)境的加速的形成，使人類社會從工業(yè)社會進入了到信息化社會。應(yīng)運而生的網(wǎng)絡(luò)文化以其自身鮮明的特征，對傳統(tǒng)的文化傳播、語言表達、知識存儲和獲取的方式以及傳統(tǒng)的漢字的文化都產(chǎn)生了極大的沖擊力。

網(wǎng)絡(luò)是一種特殊的傳播信息的媒體，是繼電視、廣播、報刊之后的第四大傳媒體，而且更多的形成了目前社會通用的傳播媒介質(zhì)，表現(xiàn)為現(xiàn)今特別的文化現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)傳播有許多特別的特征，變更著目前的文化傳播方式，顯示了一股傳播新浪潮新的動力，由此看來，如今信息的傳播時代直接進入了數(shù)字化。而對招貼設(shè)計的沖擊現(xiàn)主要體現(xiàn)在傳播方式、傳播載體、傳播速度三方面的沖擊最為突出。

網(wǎng)絡(luò)傳播的方式是數(shù)字，通過互聯(lián)網(wǎng)進行信息的傳遞。網(wǎng)絡(luò)傳播是以電子信號代替了寫在紙上的記錄進行通信，以現(xiàn)代信息技術(shù)為支撐的網(wǎng)絡(luò)作為主導(dǎo)交流工具的信息交流代替了人們熟悉的語言、手勢、表情、文字等傳播方式。一個qq留言或者一封E-mail會將信息更快更及時的傳遞給對方，而人面對面的交流信息也變的彌足珍貴了。相比招貼藝術(shù)，在傳播方式的直觀性上大大減弱，現(xiàn)在很大程度上信息的傳遞，也許就在網(wǎng)上一則消息，也許每個坐在電腦前的網(wǎng)友們在一秒鐘內(nèi)就收到了。這對傳統(tǒng)招貼的存在無疑是個巨大的打擊。

網(wǎng)絡(luò)文化傳播載體較傳統(tǒng)的通過印刷技術(shù)品會發(fā)生了很大的變化。首先，網(wǎng)絡(luò)文化傳播載體的基本物理單元是計算機。計算機記錄、存儲與處理信息的物理載體主要是優(yōu)盤、硬盤等，這些載體的優(yōu)點有：首先，信息存儲容量大、密度高、體積小巧便于攜帶等特點。其次，網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)性為實現(xiàn)信息資源整合。它們通過各方面的信息傳播媒介，運用通過多媒體的播放方式，向我們進行了各種圖文聲并茂的展現(xiàn)方式，使現(xiàn)代人擁有了前所各種絢爛多彩的文化生活體驗。相比較招貼設(shè)計需要通過打印出來進行張貼的展示方式，現(xiàn)代的多媒體技術(shù)要顯得更有優(yōu)勢。

網(wǎng)絡(luò)信息通過因特網(wǎng)作為媒介傳播，特有傳播速度快、時效性強的特點。它不會受到印刷、運輸物流、發(fā)行出刊等因素的制衡，信息上網(wǎng)的瞬間便可同步發(fā)送到所有用戶手中。網(wǎng)絡(luò)使地球變成了一個小小的地球村落，遠距離的生活方式，不再是影響信息傳播和交流的重要素質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)文化的興起和發(fā)展對現(xiàn)代招貼設(shè)計的影響毫無疑問是巨大的。我們應(yīng)從現(xiàn)實意義出發(fā)，分析和找到一種更好的既能符合現(xiàn)代人對效率的要求，又不失招貼藝術(shù)本身的特點的方式是最為重要的，這樣才能使具有高度傳遞信息的招貼設(shè)計能更好的符合時代的發(fā)展。

第9篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的介質(zhì)范文

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，各種慶祝活動越來越多，而晚會以其獨特的魅力成為娛樂、慶祝的首選。而一臺晚會的質(zhì)量怎樣，甚至有時可以說一臺晚會的成敗如何，除了大腕與絕活的作用以外，舞蹈往往起到關(guān)鍵的作用，舞蹈是晚會的貫串線，是晚會的進行曲，是晚會的調(diào)色盤，更是晚會的基礎(chǔ)、主干和靈魂。

正是舞蹈的重要性日益凸顯，對舞蹈的各種需求也更迫切。各種形式的舞蹈記錄積累得越來越多，其中，對舞蹈藝術(shù)最忠實的記錄當數(shù)視頻資料。而在數(shù)字化之前，舞蹈視頻資料大都以錄像帶等模擬視頻的形式存在，模擬視頻有其明顯的缺點，如信號易受周圍環(huán)境(如磁場等)的影響而丟失、破壞；存儲介質(zhì)體積較大、不易保管；復(fù)制困難，成本大；查找困難，非常不方便等。而數(shù)字化信息具有訪問方便、傳播方便、存儲容量大、成本低等優(yōu)點，因此數(shù)字化是一種趨勢。當前，隨著多媒體壓縮技術(shù)的發(fā)展，如mpeg-4壓縮標準的應(yīng)用推廣，視頻的數(shù)字化范圍正逐步擴大，舞蹈藝術(shù)視頻的數(shù)字化也不例外。數(shù)字化舞蹈藝術(shù)大大方便了人們的復(fù)制、觀賞。但如前所述，隨著數(shù)字舞蹈視頻資料的不斷增加，如何有效地存儲、管理、檢索成為一個現(xiàn)實的問題。一個能充分表達數(shù)字舞蹈視頻藝術(shù)的內(nèi)容全面、檢索方便的數(shù)字舞蹈藝術(shù)視頻庫，不但能滿足專業(yè)人員檢索的需要，也能滿足非專業(yè)人員的要求；能滿足學(xué)習(xí)、欣賞的需要，也能向舞蹈編導(dǎo)人員提供有益的幫助。目前的分散的舞蹈視頻資料越來越不滿足人們的要求。我們著手研究數(shù)字化舞蹈藝術(shù)的特征表達和視頻檢索技術(shù)正是迎合這種需要。

模擬攝像機和dv攝像機的出現(xiàn)，舞蹈的表演平臺從富麗堂皇的劇場、靈活多變的戶外環(huán)境走向了家庭電視機，走向了電視臺的攝影棚和轉(zhuǎn)播畫面，成為了瞬間共享的影像和表演。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的猛進，舞蹈制品的網(wǎng)絡(luò)傳播、交流，虛擬表演、教學(xué)，以及舞蹈的遠程互動表演形式的出現(xiàn)，迎來了另一個全新的舞蹈呈現(xiàn)平臺。網(wǎng)絡(luò)的傳輸和數(shù)碼攝影制作的低廉、特殊效果的光幻，而且與觀者使一些科技化手段平民化，足夠使更多的舞蹈創(chuàng)作者的獨立化和舞蹈觀念表達的個體化。特別是軟件的普及，例如flash和shockwave等動畫軟件，使許多藝術(shù)家在網(wǎng)絡(luò)中極其自我和個體的進行創(chuàng)作，而且在閃爍的顯示器前和電子信箱里得到的也是最自我的回饋和互動以及掌聲。

數(shù)字化的舞蹈表面上以技術(shù)的名義沖淡了劇場和人性的力量，另一方面也以多樣的手段延伸和擴充著人們的感知。很多人涉及到技術(shù)的因素而抱有成見和觀望的態(tài)度，但數(shù)字化舞蹈或是多媒體舞蹈不是一個神秘的事物，隨著錄影技術(shù)的數(shù)字化，所謂多媒體的舞蹈概念也在更大范圍或是在數(shù)字化藝術(shù)范疇之中得到發(fā)展。舞蹈電影和錄像舞蹈（下簡稱舞蹈錄影）的創(chuàng)作者之間的合作和相互激發(fā)，舞蹈多媒體中的更多技術(shù)因素和設(shè)計的加入，使媒介改變了我們的生活，改變了我們的創(chuàng)作方式，同時舞蹈的創(chuàng)作也在改變媒介的性質(zhì)并賦予了媒介涵義。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的猛進，舞蹈制品的網(wǎng)絡(luò)傳播、交流、虛擬表演、教學(xué)以及舞蹈的運程互動表演形式的出現(xiàn)，迎來了另一個全新的舞蹈呈現(xiàn)平臺：舞蹈是視覺的藝術(shù)，影音資料是舞蹈傳播的重點，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)傳播主要是劇照欣賞和影音資料欣賞，一般一個舞蹈劇目通過壓縮處理后，要通過幾十分鐘才能完成網(wǎng)絡(luò)上傳。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展創(chuàng)新，需要更好的文件格式，更好的技術(shù)，提高網(wǎng)絡(luò)傳遞時間。所以，有人利用現(xiàn)有的技術(shù)條件制作新的舞蹈影像資料，隨著音樂制作和剪輯技術(shù)水平的提高及舞蹈工作者水平的提高，于是出現(xiàn)了專門的舞蹈音樂剪輯隊伍。其實音樂剪輯就是數(shù)字舞蹈的一小部分。剪輯音樂一般使用的軟件是cooledit。音樂剪輯（還有midi）就是數(shù)字處理音樂，普通的音樂只能精確到秒就很好了，數(shù)字音樂可以精確到千分之一秒。而且還可以對聲音進行特殊處理，去除背景噪音等，一句話就是只有想不到?jīng)]有做不到。音樂處理的功能就是這樣的定義。我們對于完全使用電腦處理的音樂一般稱為數(shù)字音樂，也叫數(shù)字化處理音樂。隨著舞蹈愛好者、工作者中上網(wǎng)人群的增加以及電腦技術(shù)水平的提高，漸漸的就有了其他形式的舞蹈影音資料，它的出現(xiàn)讓人們體會到舞蹈的精彩魅力，有利于提高全民舞蹈藝術(shù)鑒賞水平，并讓更多的人來關(guān)心和支持舞蹈事業(yè)的發(fā)展。