對外直接投資的基本理論精選(九篇)
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第1篇：對外直接投資的基本理論范文
[關鍵詞]ODI；逆向技術溢出；吸收能力
[中圖分類號]F1254[文獻標識碼]A[文章編號]
2095-3283（2013）04-0059-03
基金項目：湖南科技大學研究生創新基金項目（SS110160）。
對外直接投資（ODI）已成為一國資本走向國際市場、參與國際分工的一項重要經濟舉措，它不僅有利于提高投資母國資本的使用效率，而且對母國經濟長期發展還存逆向技術溢出效應。國內外學者很早就開始關注這一經濟現象，并從不同的視角開展了大量的研究。本文從對外直接投資的理論基礎、ODI逆向技術溢出效應是否存在、ODI逆向技術溢出效應的吸收能力三個方面，總結了ODI逆向技術溢出效應研究的理論體系，以期為未來的研究提供一點借鑒意義。
一、對外直接投資的理論基礎
對外直接投資理論起源于20世紀60年代初，早期的代表性理論有Hymer（1960）壟斷優勢理論、Vernon（1966）產品周期理論、Buekley&Casson（1976）內部化理論、Dunning（1977）國際生產折衷理論、小島清（1978）邊際產業擴張理論等。其中壟斷優勢理論和產品生命周期理論解釋說明了以美國為代表的發達國家進行海外投資的動機與原因，為后來的ODI研究理論奠定了基礎。內部化理論相比較而言是較為先進且概括性強的理論，它直接解釋了跨國公司進行對外直接生產的原因與可能性。國際生產折衷理論是對外直接投資領域的一大發明，其特點是綜合吸收了其他投資理論關于ODI決定因素的分析結果，并從中歸納出三組優勢變量，用來解釋跨國公司進行國際生產的決定因素；并在此基礎上解釋包括國際貿易、技術轉讓與直接投資在內的整個國際經濟活動。比較優勢理論從國際分工的相對成本為切入點，首次將發展中國家納入海外投資區域的范圍，理論表明，從事海外生產的母國企業與東道國企業技術差距越小，越容易在東道國企業找到立足點，更能輕易占領當地市場。
但是隨著國際經濟的發展，發展中國家的企業紛紛走出國門，建立海外公司，學者們開始研究發展中國家跨國企業對外直接投資理論，如wells（1976）小規模技術理論、Lall（1983）技術地方化理論以及由內部優勢化理論衍生出來的規模經濟理論、市場控制理論和適合社會主義國家對外直接投資的國家利益優先取得論等。毫無疑問，發展中國家對外直接投資理論是對西方跨國公司主流優勢理論的補充。其中小規模技術理論被認為是適用于發展中國家的比較有代表性的國際投資理論，他把第三世界跨國企業與其自身市場特征相聯系，該理論適用世界市場多元化、多層次的發展現狀；而技術地方化理論不僅考慮了發展中國家跨國企業的競爭優勢，更強調了這種競爭優勢形成了企業創新活動的積累，將發展中國家的自主創新引入了研究范疇。規模經濟、市場控制理論以及國家利益先得論，都是基于發展中國家企業與國家尋求利益最大化基礎上提出來的。
二、逆向技術溢出存在性研究
大量理論與實證研究論證了國際資本流動會帶來技術外溢效應，盡管關于對外直接投資的研究滯后于吸引外商直接投資，但作為一種重要的技術擴散渠道，ODI的技術外溢效應已逐步為學界重視。Kogut & Chang（1991）以日本在美國投資的企業為研究對象，最先考察且實證檢驗了逆向技術外溢效應的存在。隨后Teece（1992）和Fosfuri et al（1999）也從企業投資動機角度論證了對外直接投資逆向技術溢出的存在。為更加準確地測度逆向技術溢出效應，學者們分別從不同的層面進行分析，如Pottelsberghe & Lichtenberg（2001）基于國家層面，Braconier & Ekholm（2001）、Driffield & James（2003）等人基于產業層面，Branstetter（2006）基于企業層面的研究。國內討論ODI逆向技術溢出的文獻主要有：馬亞明與張巖貴（2003）、趙偉等（2006）、劉凱敏與朱鐘棣（2007）、王英與劉思峰（2008）、白潔（2009）、何一鳴與張洪燕（2011）、李梅（2012）等。他們多采用TFP作為被解釋變量，利用時間序列回歸分析驗證其與ODI的關系，但技術溢出的大小卻不一。在此基礎上，一些學者利用面板數據得出ODI的逆向技術溢出存在省際差異（高敏雪，2004；劉明霞、王學軍，2009；孫歡歡，2010；謝杰、劉任余，2011；屈展，2011 ；沙文兵，2012等）。
三、逆向技術溢出吸收能力研究
隨著技術外溢問題研究的進一步深化，學者們開始考慮影響技術溢出效應的相關因素。已有研究也充分表明，母國能否通過各種國際技術外溢渠道促進本國技術進步，關鍵在于本國的技術消化與吸收能力。Cohen & Levinthal（1990）在分析企業研發作用時首先提出了“吸收能力”的概念，并將企業R&D成果對技術進步的貢獻表現在增強企業獲取、學習和運用外部新知識的能力稱之為企業吸收能力。Head等人（1999）運用日本制造企業在美國投資的數據，利用回歸分析方法檢驗投資區位分布與產業集聚關聯度的關系，結果表明日本企業投資在美國集聚關聯度越高的區域，對日本技術進步的促進作用就越大。Olfsdotter（1998）認為基礎設施狀況、經濟開放度、人口增長率、政府政策乃至行政效率這些因素對母國ODI逆向技術溢出效應的吸收能力起著重要作用。Borensztein（1998）首次運用人力資本作為具體量化吸收能力的指標，采用回歸分析驗證FDI與人力資本共同作用于提高生產率。一些學者從技術擴散的角度，驗證了國內研發投入和人力資本水平（Keller & wolfgang， 2004）、知識產權保護和貿易開放政策（Sea Jin Chang， 1995）是影響國內技術擴散效應的重要因素。國內學者基于母國吸收能力視角對技術溢出的影響因素也展開了一些探討，認為人力資本、研發水平、創新投入、集聚效應、金融發展水平、科技活動人口、外貿依存度和高技術市場發展水平這些因素與母國逆向技術溢出的吸收能力正相關；而金融機構貸款余額、城鄉儲蓄金額、人均GDP、平均受教育程度、受高等教育人口數對吸收能力的影響不顯著。在分析這類影響因素時，馬亞明、張巖貴（2003）利用古諾模型來驗證集聚效應對吸收能力的影響；大部分學者選用的是面板數據進行回歸，如：劉明霞與王學軍（2009）、歐陽艷艷（2010）、陳巖（2011）、李梅與金照林（2011）、霍杰（2011）等；而白潔（2009）、周春應（2009）、劉偉全（2010）則是采用的時間序列數據進行回歸。綜合以上研究成果可以得出，國內外學者通過結合國際直接投資的基本理論，利用計量方法已經量化證明了對外直接投資逆向基礎溢出存在與否的問題。
國內外學者關于母國ODI的逆向技術溢出效應的研究已全面展開，但基于母國吸收能力視角，針對逆向技術溢出效應影響因素的研究成果還沒有形成一個統一的理論框架，還存在以下缺陷：第一，國內大量研究已經證明ODI逆向技術溢出存在區域差異，但關于逆向技術溢出的吸收能力對技術進步影響的研究大都基于國家層面展開，這種對整體數據的分析很大程度上掩蓋了吸收能力的省際差異；第二，吸收能力的測度一直是個動態、整合發展的過程，已有研究大多孤立地研究某一個或某幾個因素對吸收能力的影響，在實證研究的過程中大多建立的是單一回歸模型，而實際上影響吸收能力的因素遠不止這些，且這些因素之間是相互影響、共同作用的，因此建立一個完善的吸收能力評價體系將成為重中之重。
四、結束語
在全球經濟合作愈演愈烈的形勢下，ODI所帶來的逆向技術溢出已成為促進投資母國經濟增長的重要方式，它有助于實現在更廣闊的空間里進行經濟結構戰略性調整升級和資源優化配置；更好地從全球獲取資金、技術、市場、戰略資源，拓展我國經濟發展空間；擴大生產能力，增加投資效應與收益，提升母國經濟的國際競爭力、經濟發展的動力和后勁，促進母國經濟的長遠發展。然而，相比較理論界對ODI技術溢出效應存在的普遍認可外，對實證研究結果則存在分歧，部分學者認為存在正的溢出效應，部分學者則認為不顯著甚至為負。為了給實證研究在結論上的分歧提供有力的解釋，一些學者將注意力轉移到吸收能力的研究上，并從不同的角度豐富和發展吸收能力的內涵，取得了一定的進展。因此，本文認為建立完善的ODI逆向技術溢出效應吸收能力評價體系、選取合適的實證檢驗模型與測度指標將成為未來研究的方向。
[參考文獻]
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第2篇：對外直接投資的基本理論范文
國際投資學是國際經濟學和投資學的交叉學科，伴隨著國際投資理論與各國國際投資實踐的不斷深入而發展和完善，國際投資學已具有了專業特色的基本理論和基本方法，逐步成為類似國際貿易學、國際金融學那樣的一門獨立的經濟學科。
擁有國際貿易、國際金融、國際商務等專業的院校，諸如中國人民大學、北京大學、武漢大學、暨南大學、廈門大學、對外經貿大學、上海財經大學、東北財經大學以及一些商學院等高等學校，自20世紀80年代中后期先后開設了國際投資學這門新興課程。但是，由于其發展歷史比較短，國際投資學的內容與方法還有待于進一步成熟和完善。
二、國際貿易專業國際投資學課程設置的現狀
目前，開設國際貿易專業的院校包括財經類、綜合類乃至有些工科院校等多所大學在內。培養目的基本上是有較高的國際貿易理論水平和實務知識，能從事國際經濟、國際貿易、國際投資等方面的實際工作和科研教學的專門人才。
典型的如對外經貿大學，其國際貿易專業培養目標描述為：“旨在培養具有全球視野和國際化經營技能的專業人才，培養學生從事國際貿易及國際化經營管理活動、相關政策研宄所需的基本技能?！睘榇耍_設的主要課程有：國際貿易、國際貿易實務、國際金融、跨國公司、電子商務、中國對外貿易概論、國際營銷學、國際商法、西方經濟學原理、國際投資學、計量經濟學等。
再比如上海財經大學，其國際貿易專業在國內處于領先地位。該學校的國際貿易專業旨在培養掌握深厚的國際貿易理論與實務知識，具有創新意識和研宄能力，熟練應用外語，從事國際貿易理論研宄和進出口業務管理及開展國際商務活動的專門人才。國際貿易專業所學課程主要有國際貿易理論、國際貿易實務、國際商務、國際金融、國際投資、國際結算、國際保險、國際經濟學、世界經濟、世界貿易組織、跨國公司經營管理等專業課程。其他一些學校的國際貿易專業培養學生的目標也大致相同。
可以看出，這些學校的國際貿易專業的主要課程必定會設置國際投資學。同時另一問題卻出現了，即一般的國際貿易專業中也會設置跨國公司這門課程。一般情況下，國內對國際投資學的教材安排都以國際直接投資和國際間接投資兩部分，其中以國際直接投資為主，而國際直接投資的內容則是以跨國公司為主要探討對象，顯然，同時開設國際投資學與跨國公司在教學中會出現重復講授。如何一方面達到國際貿易專業學生的培養目標，另一方面又要避免國際投資與跨國公司兩門課程間的內容沖突，是值得思考和探討的問題。
三、國際貿易專業國際投資學課程設置及課程建設的方法探討
在教學過程中，針對國際貿易專業學生的培養目標，就國際投資學目前的課程特點以及與跨國公司課程之間的沖突，可考慮以下解決方法：
1.明確國際貿易專業國際投資學的課程內容
國際投資學是一門兼顧理論與實務的應用經濟學課程，授課的主要目標應該是激發學生對國際投資的興趣，引導學生在全面掌握有關的理論知識的基礎上能夠具備實踐操作的能力。目前中國的國際投資學課程內容來自于西方的國際投資學，但實際上，西方國際投資理論目前仍有眾多流派，時至今日尚未建立起完整的西方國際投資學學科體系。長期以來，國際投資學的有關內容包括在相關的學科之中，宏觀部分的內容可以在國際經濟學、世界經濟、國際金融等學科中見到，微觀部分的內容可以在國際商務、國際企業管理等學科中有所反映。在我國，國際投資學作為一門獨立的經濟學科地位的確立是在20世紀80年代末90年代初，當時國內一些財經院校相繼開設了《國際投資學》課程，后來陸續出版了以“國際投資學”命名的教材。最初的教材內容主要是介紹與借鑒西方經濟學中有關國際投資的理論，以后逐漸將國際投資理論與我國引進外資和對外投資實踐相結合，探索適合中國發展的國際投資戰略方法。
針對以上情況，對于國際貿易專業，為避免與跨國公司課程的沖突，在教學實踐中，國際投資學的主要內容宜選擇以間接投資為主，主要包括以下內容：
（1）國際間接投資的基本理論，包括國際投資的概念、方式和作用，國際投資現狀和發展，當代國際投資間接理論中具有較有影響力的各種流派；
（2）國際投資實務，主要介紹國際投票投資、國際債券投資以及金融衍生工具的國際投資的概念及其具體形式，以及作為國際投資載體的跨國銀行、跨國投資銀行的運行機制；
（3）新興的國際投資方式；
（4）各國國際投資實踐，實證考察和研宄中國和其他國家參與國際間接投資活動的背景、形式、條件。
2.強調國際貿易專業國際投資學教學方式的多樣化
由于國際貿易專業國際投資學教學內容上的選擇，使得國際投資必須在教學方式上除了傳統的課堂講授外，還應注重案例教學和模擬實驗教學相結合。
（1）案例教學法的運用。我國高校國際投資學傳統教學方式一直是通過傳授理論知識來講授，90年代中期以來開始注重運用案例。案例教學要求教師將與教學內容相配套的典型案例提供給學生，以供其分析、討論，引導學生運用理論知識分析解釋現實問題，增加學生的感性認識，并且從感性認識向理性認識轉化。通過案例教學將知識的傳授與知識的分析運用有機結合起來，以便達到更好的教學效果。
針對國際貿易專業國際投資學的特點，在實際運用案例教學中，一要解決信息來源問題，國際投資與國際經濟的其他活動方式一樣瞬息萬變，如在教學中使用《華爾街日報》《路透社商務資訊》《華南早報》和《世界投資報告》等報紙，以及雜志、廣播、電視、網絡作為教師作為課堂主要補充參考資料，使用這些資料來源的“即時”數據等活生生的案例，就會使課程更加緊密地聯系企業參與國際投資活動的實際，提高課程的實用性；二要注意案例信息要緊扣教學大綱及國際貿易專業的方向，使案例和信息有較強的真實性、針對性和典型性，使案例既可以作為講課用，又可以作為提問題用，也可以作為討論用，還可以作為考試用。
（2）模擬實驗教學的運用。實驗教學在國際投資的教學中同樣尤其重要，模擬實驗教學可以利用實驗室教學，模擬證券投資實戰環境，采用實證分析教學，將國際證券投資分析理論與證券市場的實際操作結合起來，調動學生學習的積極性和參與性，培養實際操作能力和風險意識，提高學生的綜合素質。例如在具體操作上利用證券行情接收系統適時接收滬、深證券交易所行情，演示大盤和個股行情走勢，利用證券實時分析系統演示主要技術指標，結合典型圖形講解技術指標的運用，利用虛擬資金和虛擬撮合實現從交易、結算、風險管理全過程的操作模擬股票交易系統。
3.強調國際貿易專業國際投資學教學手段上的多樣化為了吸引學生的注意力，引發學習興趣，在教學中應該盡可能地采取多種授課手段，特別是多媒體課件以及網絡輔助課程的配套運用。
（1）多媒體課件的運用。根據教學目標和教學大綱，對國際投資課程設計多媒體課件，應本著設計的實用性、講解的生動性、學習的高效性和互動性的原則，同時，由于該課程作為國際貿易專業的選修課，在教學內容的選擇上應有所側重，因此，既要兼顧作為國際貿易專業大四學生已具備一定專業知識的實際，又要體現國際投資的實用性和前沿性。
多媒體課件中，加入學科發展前沿的理論知識同時，也加入最新的國際投資的案例分析，以做到教學內容的選擇上的優化。教師在對所收集資料融會貫通的基礎上制作多媒體課件，在課件中，除了使用文字說明外，還可以將理論知識用各種表格、圖形和動畫展示給學生，使學生更加容易接受。基于課程還涉及很多實務類內容，通過一些反映國際投資領域重大事件的視頻新聞短片和照片，可以讓學生有身臨其境的感覺。比如在講解國際證券投資內容時，播放介紹美國紐約證券交易所的短片，使學生仿佛置身于證券交易所現場，親身感受到國際資本市場的風云變幻。
（2）網絡輔助課程的運用。網絡輔助課程是借助網絡平臺輔助教師實施教學活動的網絡課程。通過該類課程的建設，可以實現教學資源和作業批改、輔導答疑、師生交流等主要教學活動網上運行。它利用校園網，使學生在課堂之外，還可以繼續學習和深入交流，是作為課堂的延伸，對于提高教學質量是必不可少的一個工具。
第3篇：對外直接投資的基本理論范文
【關鍵詞】世界經濟金融危機統計分析消極影響
一、指標選擇
1.世界經濟貿易。外貿依存度，是進出口總額、出口額或進口額與國民生產總值或國內生產總值之比，是開放度的評估與衡量指標。世界經濟是反映一個地區的對外貿易活動對該地區經濟發展的影響和依賴程度的經濟分析指標，也可以反應該地區的外向程度。
2.世界經濟統計投資。國際收支統計指標，包含經常賬戶、資本賬戶、金融賬戶等幾大類別。其中經常賬戶的主要項目有商品、勞務、收入及轉移項目;資本賬戶主要包含資本轉移項目和非生產、非金融資產的獲得或處置;而金融項目則主要包括直接、證券、其他投資及儲蓄資產等等。而世界經濟對外投資統計指標，反應一個國家雙向的對外投資資金流動，包括對外直接投資(如股本、盈利再投資等)、證券投資(公司股票、債券、票據等)、其他投資等等。
3.世界經濟統計金融。外債統計指標，是反映各個國家對外債務總額的現有水平的指標，包括對外債務總額，對外公共借債償還條件等等，反映一個國家資金流動支流和經濟實例消長。外匯匯率統計指標，常用指標是各國本位貨幣對美元的平均匯率，以及特別提款權同美元的匯率，計價方法有以美元折合本幣和以本幣折合美元兩種，以前者為多見。
4.對內世界經濟。失業率，是指失業人口占勞動人口的比率，即一定時期全部就業人口中有工作意愿而仍未有工作的勞動力數字，用于衡量閑置中的勞動產能。
二、放緩對中國經濟的具體影響
1.消極影響。
1.1直接影響。第一，國家和個人資產流失，不僅世界經濟的外匯儲備嚴重縮水，金融行業及其他各行業的證券房產投資者的資產也面臨不小的損失。首先是外匯儲備嚴重縮水。世界經濟美元的貶值，將直接導致中國通過貿易順差積攢起來的財富迅速縮水。去年9月末中國持有美國國債高達5850億美元，已超過日本成為美國第一大債權人，一旦拋售美元，必將影響外匯市場。其次是我國投資者的資產損失。據統計，國內幾大銀行總共購買了美國證券價值約200億美元的證券產品。其中，中國銀行是擁有美國按揭信貸證券化產品數量最大的國內銀行，其所受損失最大。第二，世界經濟統計出口貿易受損，中小型企業經營面臨世界經濟困難。金融危機后，中國的出口型企業接到的國外訂單明顯減少，出口貿易量萎縮，東南沿海的很多中小型企業面臨著經營困難甚至倒閉的風險。不少沿海中小企業紛紛裁減員工，以減少開支，有一批加工制造行業的中小企業甚至已經破產倒閉，昔日提供上千勞動崗位的玩具廠、鞋廠等，不再能養活南下的打工者。
1.2.世界經濟統計間接影響。由于經濟的傳導機制的作用，美國等世界經濟主體的不景氣會持續地影響我國經濟，從長期來看，其隱性負面效應不可忽視。第一，外需不足。以美國為首的歐盟、日本三大經濟體均出現了經濟減速，導致各行業不同程度面臨消費緊縮問題。美國汽車銷量逐月下降，國內航班航程減少11.7%。進口能力下降，減少進口貿易量甚至取消訂單的貿易事件不再少見，使得中國過剩的產能消化不良，依靠三大主要貿易伙伴負債支撐的出口制造業舉步維艱。新晨
三、近年我國的世界經濟外貿依存度不斷提高，世界經濟放緩，導致投資萎縮，不僅直接造成了對我國引進外資的影響，也間接地影響了投資者的信心，使外資利用也受到影響。
第4篇：對外直接投資的基本理論范文
關鍵詞:投資環境；理論；四維分析
1投資環境的理論評述
對投資環境的專門研究始于二次世界大戰后，隨著當時區際經濟與國際經濟聯系的逐步加強，國際投資蓬勃發展起來，隨之出現了與國際投資活動緊密相關的投資環境分析及評價問題。20世紀60年代后，一批有代表性的投資環境評價方法的產生，極大地豐富和發展了投資環境的基本理論，并促成投資環境理論體系的逐漸形成和完善，現有投資環境理論體系可概括為三個部分(見下表)。
從投資環境的理論進展看，研究重點一直放在投資環境的評價理論上，對基礎理論和優化理論的研究很不成熟，其發展也主要依附于評價理論的研究內容和水平上。尤其是投資環境基礎理論的相對滯后，直接影響了投資環境學的發展和實際應用。
第一，對投資環境研究中投資方與受資方投資效益目標追求的偏差認識不足。傳統的投資環境研究站在投資方的立場，許多投資環境的評價結果往往與實際情況有較大出入。20世紀70年代末期以來，隨著投資環境研究在發展中國家的興起，研究角度更傾向于受資方，許多評價也有失偏頗，不能有針對性地采取投資環境優化對策，實際引資效果并不理想。只有既從投資方又從受資方目標追求的協調性出發，對投資環境的研究才更為全面和客觀。
第二，對投資環境在投資活動中的功能和作用認識不夠全面。從諸多投資環境定義看，投資環境對投資的影響主要體現在如何影響資本的獲利和減少投資風險上。如“投資環境是能夠促使產業資本增值的一系列要素生產條件的有機集合”，“資本的投向取決于影響資本獲利的各種政治、經濟、社會、文化、物質等條件。這些條件在特定的時間和空間上的有機組合，就形成投資環境。”這些論述需進一步商榷。投資環境從外部條件制約上固然對投資者的獲利狀況具有重要影響，但對投資行為(如投資的區位選擇、規模選擇、技術選擇等)的影響卻是客觀存在并需特別注意的。例如，甲、乙兩個地區，甲地區資本豐富，并擁有高素質的科技人才和良好的生產協作配套條件，更宜于吸引資本密集型、知識密集型產業的大型跨國公司投資；乙地區勞動力廉價且豐富，但技術、資本缺乏，市場發育不完善，可能更宜于引進促進就業型的外資項目。外資流入各地區的規?？赡懿o太大差異，但各地區引進外資的類型和結構卻有很大不同。在兩個不同地區吸引的投資所獲收益率幾乎相等的情況下，投資行為特征也會存在很大差異。所以，投資環境研究不應局限于對投資獲利的影響上，還應擴展到對具體投資行為的影響分析上。
第三，傳統的投資環境分類與要素分析不利于對各種投資行為特征作出恰如其分的解釋，也無助于對引進投資的結構和質量作出區分和選擇。學術界一般把投資環境分為硬環境和軟環境，這是基于投資環境要素的可變程度及其對投資的吸納效應而進行的劃分，它忽視了與引進投資項目的規模大小、技術水平乃至產業性質相關聯的要素劃分，反映不出各種要素對不同性質的外來投資的影響。另外一種較流行的分類是按區域的空間尺度大小分為宏觀、中觀和微觀投資環境，各類要素依次層層細分，最后一層要素作為投資環境評價的指標體系。這種劃分也存在同樣弊端，分類的目標導向不夠明確，無法對引進投資的不同性質進行區分和選擇。因此，很有必要對投資環境要素劃分進行相應的改進。
第四，投資運行對投資環境的反向調節作用未能得到足夠重視。投資環境在影響投資活動的同時，投資又通過對受資地區的資本、技術、人才等要素的輸入而影響和改變著這一地區的投資環境狀況，投資對投資環境的反向調節應成為投資環境內涵的重要內容。
2投資環境的理論選擇——投資環境四維分析
在引進外來投資的過程中，某受資地區投資環境四維分析圖如下。
投資方(外商)與受資方的投資效益目標分別從左、右兩個方向對投資環境施以約束。投資方的投資效益目標主要指追求滿意的投資收益率。包括市場占領、原材料和低廉豐富的勞動力的利用、自然資源開采等；其他目標如全球領導、政治支配、分散風險及個人愿望的實現。受資方的投資效益目標包括彌補資金缺口、促進就業、引進技術和管理經驗、人才培養、完善市場機制、優化產業結構、推動經濟增長和社會發展。雙方目標相互約束，既有協調也有矛盾，投資環境則看做是雙方目標協調的媒介物。外商利用受資區投資環境促使資本增值及其他目標的實現，受資方通過優化投資環境吸引外資，促進地區社會經濟的發展。如果雙方協調之處越多，就越有助于受資方改善投資環境引進外資，促使雙方利益的互補。若雙方目標分歧越大，就越不能有效形成促進雙方利益結合最大化的投資環境。這種情況下，受資方改善投資環境并不意味著雙方共同利益的更多實現，投資環境優化的政策措施若不切合實際，這種投資環境改善是沒有實際意義的。
投資環境與外來投資行為及投資獲利的關系密切。投資環境包括一般性和特質性條件。前者也稱為基礎性條件或非特質條件，是與投資項目性質無關或不產生直接影響的投資環境要素，對外資的規模、技術水平和產業配置無明顯的選擇和導向作用，只能從總體上決定外資可以流入的數量多少，無法影響外資項目的性質特征和行為選擇。如一般的社會文化、政府機構辦事效率、法制的完備程度、經濟的穩定性等；特質性條件是具有特殊性質和功能，能對外資的規模和技術選擇及產業導向產生直接重要影響的投資環境要素，決定引進外資項目的基本性質，使受資地區產生較為強烈的項目選擇性，這種選擇性正是引導外資投向、優化外資引進質量的內在依據。常見的特質性要素如特定外資項目所面臨的市場競爭狀況、生產協作配套水平、特殊的經營資源和專業人才、同行業的生產水平和生產結構、獨特的自然和區位條件、資源稟賦等。所以，投資環境對外來投資行為及投資獲利的因素影響可包含兩方面:一是一般性條件對受資地區吸引外資數量多少的影響；二是特質性條件對不同類型外資行為選擇的影響。兩種影響緊密聯系、相互制約、相互促進。具備良好的一般性條件是投資環境吸引外資的前提，但并不必然取得理想的引資效果，這要受特質條件優劣狀況的影響。如果某地區一般性條件并不優越和突出(達到吸引外資的能力)，但特質性條件的優勢顯著，會吸引適于這種特質性條件的外資大量流入，反過來促使一般性條件的改善，形成兩種條件相互改善、兩種影響相互促進的作用機制。因此，對于某地區而言，投資環境優化形式可以分為三種:一般性條件優化、特質性條件優化和綜合優化。如果是一般性條件很不理想，盡管特質性條件優勢明顯，仍不能有效引資，就應采取第一種優化形式；若是特質性條件太差，阻礙外資的正常流入，可采取第二種優化形式；實踐中經常采用的是綜合優化，因為兩種優化形式并不截然分開，而是有機聯系且相互牽制，僅存在優化的側重點不同。新晨
此外，外來投資行為及投資獲利對投資環境具有明顯的反向調節作用。一方面，外資流入過程中，資本、技術、管理、人才的輸入促使受資地區的區域經濟水平、結構和社會狀況發生變化，推動投資環境的良性發展；也可能由于外資帶來的市場壟斷、產業劣化、環境污染等問題而引起受資地區投資環境質量的下降。另一方面，先期流入的外資能穩定地獲取滿意的投資收益率，引來眾多外商的青睞，表明該地區的投資環境質量高；反之，投資收益率低甚至投資失敗，會引起后續投資者的遲疑，甚至不再考慮到該地投資，表明該地投資環境的吸引力下降。受資方改善投資環境引進外資須全面和動態地看待投資運行給當地投資環境帶來的正面或負面影響。
受資方對投資環境的評價與優化可改變投資環境各要素的結構和功能，營造適于外商經營的投資環境。投資環境評價包括一般性條件評價和特質性條件評價，前者主要是找出制約外資流入的因素并指出優化方向，后者是根據不同性質外資的基本特征，選擇那些適于當地特質性條件的外資項目并將之引入恰當的產業部門。這些評價工作必須結合投資對當地投資環境可能造成的影響進行分析。在評價結果分析后，就可采取相應的優化對策，以有效地吸收和利用外資。
參考文獻:
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[2]袁鋼明.跨國投資與中國[M].北京:中國財政經濟出版社，1994.
第5篇：對外直接投資的基本理論范文
1.1研究背景
改革開放以來中國經濟逐漸以開放的姿態，融入世界經濟中去，企業間的國際交流不斷擴大，眾多國內企業積極開拓國際市場，充分利用國際化的資源和國際化的市場為企業的不斷發展找到新機遇，為企業規模的擴大和經濟效益的提高探求新的發展空間，如中國企業在企業國際化中既涌現出了如海爾集團、聯想集團等國際知名的大型企業集團，又有一大批充分發揮企業自身優勢，不斷適應瞬息萬變的國際市場需求，在企業國際化方面取得很大成功的眾多企業。越來越多的中國企業對于企業國際化經營的重要性的認識水平日益提高，企業國際化經營成為了企業提高企業資源配置水平，提高企業核心競爭力，使企業在激烈的市場競爭中取得成功的必由之路。
但是從中國企業國際化經營的總體看，企業國際化經營的水平還不高，行業之間、地區之間在發展上還不平衡；改革開放以來，中國經濟的開放度不斷增加，特別是在輕工、紡織、鞋帽、家用電器、五金制品、文教用品、玩具等領域中，中國產品以其質量優、價格廉、服務好，所到之處國外的競爭者紛紛落敗，為了保護本國產業，減弱中國產品的威脅，越來越多的國家對于產自中國的產品進行反傾銷調查，同時諸如焚燒中國產品、限令中國銷售商離境的極端事件時有發生，依靠單純的產品出口來開拓國際市場變得越來越難；隨著人民幣升值的壓力越來越大，并且在可以預期的未來時間人民幣還將會有較大的升值空間，加大企業開拓國際市場力度，擴大對外投資成為中國企業必須考慮的戰略選擇。為了保持企業的強勁發展勢頭，充分認識企業國際化經營的重要性，從企業生死存亡的高度制定并實施企業國際化經營的規劃，確定企業國際化經營的目標顯得尤其重要，同時不斷提升企業國際化經營的水平，加大對外投資力度，輸出企業的核心競爭優勢，將生產和經營的觸角伸展到國外。對于企業國際化經營進行研究并提出相應的對策將具有重大的現實意義和深遠的歷史意義。
企業國際化經營的定義、理論
1.2企業國際化經營的定義
有關企業國際化經營的定義，中外研究企業國際化的專家給出了許多不同的定義。在此主要列出以下幾個不同的定義。
“廣義上說，企業國際化經營是指企業從間接出口到直接出口，從一般出口到設立海外機構，從設立一般貿易機構到對外直接投資設立海外生產基地的過程。狹義的企業國際化經營是指以直接投資為特征的跨國經營活動”（賀嫌敏）。“企業國際化經營是指企業以國際市場為導向通過貿易和海外投資廣泛利用國內外資源在一個或多個領域內從事的生產經營活動其實質是企業在全球范圍內組織生產和經營活動實現資源最優化配置的目標”（呂復成）。“企業國際化經營是指企業將優秀生產技術和經營技巧成功地移植到國外由國內經營走向跨國經營的過程。加快國際化經營主要應從以下幾方面人手”（李洪銘）。
“企業國際化經營是指一個企業由國內經營走向國際經營的多元、多階段、多層次的漸進過程，它發展于商品和原材料的進出口經過許可證貿易到對外直接投資，最終形成一個多國籍的跨國公司”（李忠智）。
“企業國際化經營是指直接面向國際市場，積極參與國際分工與國際競爭，以產品出口或外部資源利用為導向的企業經營活動”（李霄）。綜合國內外研究企業國際化經營專家對于企業國際化的定義，結合個人對于企業國際化經營的認識，為了便于對于中國企業國際化的研究，我將企業國際化經營定義為：
“企業國際化經營，是在企業生產力快速發展，企業生產規模日益擴大，企業生產和經營跨越國界，在全球范圍內尋求優化企業資源配置，最大限度開辟原料和產品市場，發揮企業的競爭優勢，以求得企業快速發展和獲取滿意的企業效益的運作過程。在此過程中不僅涉及到商品的流動，而且還包括資金、技術、人才的交流和配置。企業的國際化經營分為出口階段、對外直接投資、國際化階段和全球化階段。”
1.3企業國際化經營的相關理論
企業的國際化經營是隨世界范圍內生產力的發展，國際經濟、政治、技術、資金、勞動力、信息等在國際間交流的不斷擴大而發展和壯大起來的。有關企業國際化經營的理論發展則是隨著企業國際化經營的發展而發展，并對于企業的國際化經營的發展起到巨大的推動作用。企業國際化經營的理論眾多，現就幾個影響力較大的理論介紹如下：
上世紀90年代以后，維農的跨國企業產品周期理論得到學術界的普遍推崇。他認為根據貿易、投資狀況的區別，國際產品周期可以劃分為高科技期、成長與國際化期、成熟期三個階段。在此基礎上，Adler&Ghadar（1990）提出了企業國際化經營的階段劃分，即國內生產階段、國際化階段和多國經營階段，此外，根據國際市場和國際企業經營的發展趨勢，他們還創造性地提出了國際企業經營的第四階段-全球經營階段。
1.3.1國內生產階段-生產導向
產品技術和工藝占據了管理者的主要注意力，產品銷售主要在高度專業化和有限的國內市場范圍內進行。國際市場很小、產品的獨特性及缺乏競爭者的市場環境，使企業采用民族中心型的態度，即使存在產品出口，企業通常也完全忽視文化差異的存在。母國人員對國外商只是偶爾進行商務訪問，基本不使用外派人員。
1.3.2國際化階段-市場導向
由于競爭者的加入，企業重心集中于擴大市場和產量，企業通常在這一階段開始國際化經營。企業開始通過出口輸出產品，隨著市場培育成熟，逐漸將生產職能向消費市場轉移。在這一階段，改進生產手段和開拓國際市場成為企業突出的管理任務。公司出于一般管理、技術轉移和控制的目的大量使用外派人員。同時由于生產與營銷均需考慮文化差異因素，來自東道國的管理人員往往被招聘安置到銷售、營銷或人事部門，人員本土化初顯端倪。
1.3.3多國經營階段-價格導向
此時產品市場的發展已進入成熟期，產品標準化使生產成本大幅下降，市場竟爭的加劇則要求企業將生產轉移到要素價格低廉的國家。文化差異在企業經營中的重要性在下降。價格、生產成本替代市場位置成為決定廣商選址的重要因素。因此公司處于成本控制的目的將減少外派人員，盡量使用東道國人員，從而出現管理本土化的，但并不是說沒必要繼續維持外派人員，只是其比例和重要性在相對下降。
1.3.4全球經營階段-戰略導向
產品既要滿足全球成本競爭的需要，又要區分當地市場的偏好和特定要求。“思想全球化，行動本土化”成為這一階段的典型寫照。這一階段企業的經營將同時在生產、市場和價格等多個角度進行全球化競爭，而經營中對差異性和全球化的共同關注，使得文化差異因素在此引起管理者的注意。企業從全球范圍內獲得產品創意、要素進行生產，但在最終產品的生產和建立客戶聯系上則強調對當地市場的了解。
為了研究的需要，我們在此所指的企業國際化經營限定在國際化階段一市場導向、多國經營階段-價格導向、全球經營階段-戰略導向的范圍內。
1.4論文主要內容
中國越來越多的企業對于國際化經營的重要性的認識水平日益提高，企業國際化經營成為了企業提高企業資源分配水平，提高企業核心競爭力，使企業在激烈的市場競爭中取得成功的必由之路。企業國際化經營是中國企業走向世界，不斷在激烈的市場競爭中保持不敗的必然選擇。但是，由于中國長期的計劃經濟體制因素的影響，中國企業對于國際市場的適應能力普遍較差，企業中從領導到普通員工對于企業國際化經營的必要性缺乏足夠的認識。本文的基本觀點是企業國際化經營是當今中國企業必然的戰略選擇，企業在國際化的進程中要積極主動的采取應對措施，克服企業自身不足，以國際化的眼光選擇適合企業自身的戰略，制定可行的規劃，克服各種不利素，推動企業的發展。
1.5論文方法和創新
1.5.1方法
1.規范分析方法。依據制度變遷理論、經濟發展理論等基本理論，運用規范分析方法，系統分析我國企業經濟國際化的發展歷史和現狀，剖析我國企業經濟國際化現存的問題，提出我國企業經營國際化具體對策。
2.橫向比較與縱向比較相結合的方法。本文盡可能地應用橫向比較與縱向比較相結合的方法，總結企業經營國際化發展的新特點，結合企業經營國際化建設的實際情況，提出適合的具體措施，以便促進企業經營國際化的發展。
3.文獻調查與社會調查相結合的方法。即在努力開展文獻調查研究的基礎上，進行一定的社會調查，力爭兩種方法相結合。
1.5.2創新之處
通過對于中國企業國際化經營中國企業國際化經營中帶有普遍性問題的分析，突出地強調了國際化人才隊伍培養；企業間相互協作；實施品牌戰略；管理信息系統；知識管理；建立國際化的企業文化等對于企業國際化經營取得成功的重要意義。為企業國際化經營的研究提供了新的研究方法和研究領域。
2. 中國企業國際化經營的發展
2.1 企業國際化經營的歷史沿革
世界經濟的發展是企業國際化經營的先決條件。世界經濟伴隨著資本主義生產方式的確立，資本主義向更深和更廣程度的發展以及相應的世界市場的建立擴大而逐步形成的。在資本主義最初的發展階段，由于生產力發展的局限，企業國際化尚未形成。
十八世紀六十年代到十九世紀六十年代，以工具機的發明和蒸汽機的應用為代表的工業革命使得生產力得到驚人的發展。工業革命的勝利標志著資本主義生產方式的確定，促進了資本主義國際分工、國際交換和世界市場的形成和發展，也促進了資本主義世界經濟的形成和發展。
十九世紀最后三十年間迅速興起的第二次科技革命把人類社會的生產力推向一個更新的階段，同時，也使資本主義生產關系由自由競爭資本主義階段過渡到壟斷資本主義階段，為世界經濟的完全形成和資本國際化奠定了基礎。
第二次世界大戰后，世界進入以原子能、電子計算機和空間技術的發展和利用的第二次科學技術革命時期。這次技術革命的規模和速度大大超過以往兩次，現代技術革命使生產資料發生了變化，生產工具、生產手段和勞動對象都發生了重大變化。由于各國經濟迅速發展，商品國際化、資本國際化和生產國際化程度不斷提高，各國之間的經濟聯系日益緊密，各國都越來越深入地卷入國際經濟聯系之中。
科學技術的進步導致了生產力的大幅提高，使得企業生產能力迅速增加，通訊、交通等領域的發展，為企業跨國經營，通過跨國經營銷售自己的產品、輸出自己的資金、技術、管理經驗、尋求更大的市場和更廉價的原材料、成本更低而更易于竹理和更加敬業的勞動力，從而進一步提升企業的國際競爭力變為了現實。而今在世界經濟生活中，跨國公司，作為企業國際化經營的主要組織形式，在國際經濟生活中起著越來越重要的作用。
2.2 中國企業開展國際化經營的現狀
2.2.1進入國際市場的原因
國內市場的國際競爭與威脅；國外市場比國內市場有更多的利潤機會；企業需要更廣泛的顧客基礎以實現規模經濟；拓展企業的經營范圍和擴大市場；減少對某個市場的依賴以降低風險；提高企業資源的培植能力和水平。
2.2.2企業進入國際市場的風險
企業可能不理解國外顧客的偏好，從而不能提供有競爭力的產品；企業可能不了解外國的商業文化，也不知道如何同外國人打交道：企業可能低估了外國的管制并遭到意外的損失；企業可能沒有從事國際營銷經驗的經理；東道國可能對商業法律進行不利外國經營者的修改，可能使貨幣貶值或管制外匯，也可能進行政治變革并沒收國外資產。
2.2.3進入國際市場的模式
根據產銷活動的布局和組織協調方式的不同，企業進入國際市場的模式一般有出口、技術授權、特許經營、合資以及獨資五種模式。每一種進入模式都有自己的優勢和劣勢。企業可以根據自身的條件選擇最符合產品特性、企業實力和目標市場環境要求的模式進入國際市場。
2.2.4企業國際經營的戰略選擇
根據對國家競爭優勢的判斷，以及所要采取的市場進入模型，可以選擇的國際競爭戰略可以有以下的類型。國際戰略、多國本土戰略、全球戰略、跨國戰略。每一種戰略都有其優缺點，是否適合一個企業與該企業所承受的成本壓力以及顧及地域差別的壓力有關。
（1）國際戰略。國際戰略是指企業將具有價值的產品和技能轉移到國外市場以創造價值的舉措。在此情況下，企業多把產品開發的職能留在本國，而在東道國建立制造和營銷職能。國際企業的總部保持著對營銷和產品戰略的牢牢控制。當企業擁有寶貴的核心能力而外國市場上的競爭者又不具備這種能力，并且企業所面臨的顧及地域差別的壓力和成本壓力較小時，那么采取國際戰略就是有道理的。
（2）多國本土戰略。采用多國戰略的企業致力于最大程度地顧及地域差別。與采用國際戰略的企業相同的是，多國戰略型的企業也傾向于把在本國開發的技能和產品向海外市場轉移。然而，與國際戰略性企業所不同的是，多國企業廣泛地調整它們的產品和營銷戰略，使它們適應各國不同的情況。它們還傾向于在有業務的主要國家建立一整套的價值創造活動（包括生產、營銷和研究與開發）。在一般情況下這些企業無法獲得經驗曲線經濟以及區位經濟的好處。當企業照顧地域差別的壓力較大而降低成本的壓力較小時，采用多國戰略是最有意義的。
（3）全球戰略。采用全球戰略的企業通過實現經驗曲線經濟和區位經濟而降低成本，增加盈利。即它們采用的是低成本戰略。
采用該戰略的企業把它們的生產、營銷和研究開發活動集中在少數幾個最有利的地點進行。企業一般不針對各地的情況調整它們的產品和營銷戰略，而是喜歡在世界范圍內行銷某種標準化產品，從而獲得規模經濟的最大好處。它們還傾向于利用自身的成本優勢來支持在世界各地市場上強有力的定價策略。
當降低成本的壓力很大而顧及地域差別的壓力很小的時候，這種戰略是最適宜的。
全球戰略的優越性：發現大的細分市場，可以實現生產和營銷的規模效益，從而給全球公司帶來重要的競爭優勢；通過良好的協調和營銷活動的整合促進經驗和技能的跨國分享；全球營銷可以使營銷者接近最難相處的顧客；市場的多樣化可以給全球公司帶來收入和活動的穩定性。
（4）跨國戰略?？鐕鴳鹇允且谌蚣ち腋偁幍那闆r下，形成以經驗為基礎的成本和區位效益，轉移企業內部核心競爭力，同時注意當地市場的需要。為了避免外部市場的競爭壓力，母公司與子公司、子公司與子公司的關系是雙向的，不僅母公司向子公司提品和技術，子公司也可以向母公司提品和技術。企業采取這種戰略，能夠運用經驗曲線的效應，形成區位效益，能夠滿足當地市場的需求，達到全球學習的效果，實現成本領先戰略或產品差異化戰略。
跨國戰略的顯著特點是業務經營的多樣性和國家市場的多樣性。多元化跨國公司的管理者們不僅要制定和執行大量的戰略，還要根據各國市場的條件進行調整變化。此外，他們還面臨著另外的挑戰，即要尋找好的方法來協調跨行業和跨國家的戰略行動，從而獲得更大的持續競爭優勢。這種優勢要比僅僅將公司的資源和生產能力用到在每一個國家市場和每一項經營業務中所建立的強大競爭地位要大的多。
2.2.5企業國際化的發展現狀
第三次科技革命的發展，為企業的國際化經營經營提供了條件，隨之而來的是跨國公司的迅速發展，跨國公司的發展不僅引起了世界范圍內的商品流通，而且還引起了資本、技術、人員等其他生產要素全球范圍的流動?？鐕居庠絿液兔褡宓慕缦?，在國際范圍內實現生產要素的組合，它是資本國際化、生產國際化和商品國際化的有機組合，國際直接投資是跨國公司參與國際經濟競爭、對外擴張的主要方式?，F今跨國公司產值占了世界總產值的40%以上，貿易額占世界總貿易額的60%,其中技術貿易占70%,既D占80%,并且90%的對外直接投資（FDI）是來自于跨國公司。隨著科技的進步和信息時代的到來，全球經濟一體化進程加快，全球跨國公司FDI的規模和范圍不斷擴大，母公司通常給其在國外的子公司提供管理經驗、技術、零部件和營銷網絡的同時，也將推動著各國經濟不斷增長，加速了全球經濟一體化的進程。論文格式經濟國際化使得每個國家程度不同的融入國際經濟之中，并不斷調整對外經濟政治關系，為國際化的發展創造條件，不僅是發達國家而且發展中國家，市場經濟國家和轉軌變形國家都以積極的姿態大力推進國際化戰略的實施，從而使自己的國家在世界經濟的發展過程中獲得與自己國家經濟發展水平相適宜的經濟利益。
2.2.6中國國際化經營前景展望
中國企業國際化經營隨著中國經濟的對外開放和飛速發展而發展，中國企業國際化經營也必將隨著中國經濟走向世界成為中國企業不斷發展壯大的有力工具，眾多的中國企業將以企業國際化為動力，為企業的強大和國家經濟振興在企業國際化的道路上不斷探索。
伴隨著全球經濟一體化趨勢的加強，國際間的競爭日益激烈，中國企業因其起步較晚，中國企業總體發展水平較低，中國企業國際化經營的開展會面臨來自國內國外，企業內外的多重障礙和壓力，中國經濟持續的快速發展使中國國際收支狀況不斷改善，同時由于工資水平的提高，中國企業廉價勞動力的優勢將會喪失，人民幣升值的壓力也會不斷加大，中國企業應該從戰略的角度，充分認識企業國際化經營的重要作用，制定企業國際化經營的切實措施，不斷提高企業國際化經營的層次和水平，尤其是要加大對外直接投資力度，充分利用國際間企業并購的境外投資方式，積極探討新的國際市場進入方式，有條件的中國企業要從全球化戰略出發，不斷提升全球范圍地配置資源的能力，強化和發揮自己企業的核心競爭力，創造更多的知名國際品牌，使企業國際化經營為中國企業不斷發展和壯大服務。
3. 中國企業國際化經營的問題分析
3.1 國際化人才隊伍建設還沒有得到應有的重視企業的國際化戰略要取得成功，其中重要的一條是要有合格的國際化人才隊伍，在國際化的初期，重要的是要有合格的國際化營銷人員隊伍，隨著企業國際化廣度和深度的增加，企業不僅要從企業內，而且要從企業外，甚至從國外招募自己的國際化人才，構建適應企業國際化需要的人才隊伍。而在國際化的人才隊伍建設方面國內相當一部分企業還沒有將其放在應有的高度予以重視。
許多開展國際化經營的企業盡管從形式上重視國際化人才隊伍的建設，但是由于沒有能夠真正理解國際化人才隊伍建設對于企業國際化經營戰略實施的重要促進作用，重視人才建設很多只是停留在口頭上，忽視人才的培訓和鍛煉，不為人才提供響應的職業發展規劃和提供相應的有激勵性的薪酬制度，不注重人才的高層次的需求，結果是企業留不住人才。
對于國內較大的開展國際化經營的大型企業集團，相當部分企業在人才隊伍建設上，還只是停留在國內人才的挑選和使用上，而不能充分利用企業國際化經營所帶來的機會，從全球范圍的高度去構建自己的國際化人才隊伍，實現人才全球化戰略，就可能導致由于文化、宗教、法律、行為方式等因素的差異，致使企業的國際人不能夠很好地適應當地環境，從而影響企業國際化戰略的順利實施。
3.2 缺乏國際化的品牌戰略
品牌實質上代表著買這對交付給買者的產品特征、利益和服務的一貫性的承諾，國際化的知名品牌是企業在激烈國內外市場競爭中立于不敗之地的有力保證。改革開放幾十年的時間里，中國企業憑借廉價的勞動力優勢，在服裝、皮鞋、電子產品、玩具、文具等眾多領域在激烈的國際市場競爭中取得了驕人的業績，一時間，中國成為了世界工廠，中國產品成為了廉價產品的代名詞，沃而瑪等眾多國際知名零售和制造企業將中國列為最重要的產品采購基地。當由于中國產品沒有自己的知名。國際品牌，眾多的中國企業在行業產業鏈上只能處于低端的位置，在最終產品利潤的劃分上，只能獲得微波的收入。由于缺乏企業知名品牌意識，企業只能給國外企業從事定牌生產，及時對外出口、在國外投資建廠，企業從長遠觀點看，會被其他價格更低，質量更優的產品所替代，最終在激烈市場競爭中被淘汰。
品牌戰略既然名為“戰略”,其就歸屬于戰略范疇，就有其戰略使命，理應解決品牌的戰略層問題，勢必須為品牌的建設與管理確立指導方針與基本原則，而非確定諸如產品、價格、渠道與廣告媒介等戰術性因素。可以說，品牌戰略就是高屋建領地將品牌建設提升到企業經營戰略的高度，是以建立強勢品牌、創造品牌價值為目標的企業經營戰略。品牌和商標是與企業的品牌戰略密切相關的兩個概念，深刻領會和把握品牌和商標的涵義是企業在國際化經營中順利實施品牌戰略的前提。
3.3 企業在國際化經營的過程中協同作用不夠
例如：濟南第二機床廠2010年經過艱苦努力終于贏得了德國舒樂公四臺壓力機設備的合同，合同總價值680萬美元，對于企業是一筆不小的生意。為了圓滿完成合同，及時交貨，全廠上下齊心協力，克服了工藝上的困難，工人們加班加點，在規定的時間造出了前兩臺壓力機，作為交貨的企業來說應該是出色地完成了合同第一期內容?？墒钱斖夥剿业囊患覈鴥鹊拇笮瓦\輸公司在由工廠到青島港這段公路運輸費用上，獅子大開口提出運費不能低于2000萬人民幣，原因之一是設備重400萬噸，公路橋承受不了這樣的重量，然而后來在私下談話中，根據公路運輸部門的一位工作人員說，同樣是一曾經通過載荷為900萬噸的大型設備。面對始料未及的意外情況，并且德方定做這四臺壓力設備是因為要用這些設備去生產客戶產品而客戶對于所定產品的交貨期是有嚴格期限的，如果所定的壓力設備不能及時到德國的話，德國舒樂公司就可能因違約而受到索賠，為此，德方急派專門人員赴中國同有關方面談判協調，要求降低運輸費用，但有關的中方部門仍然堅持其不切實際的2000萬元的公路運輸費用。在努力未果的情況下，舒樂公司，請求其總理出面協調運輸事宜，恰逢時任山東省長李春亭正好在德國考察訪問，德國總理當面鄭重地提出要求政府部門從中給予協調，李省長也非常重視，立刻通知其秘書親自出面協調此事。盡鈴李省長秘書多方協調，最終國內各有關部門和單位從自己的本位主義出發，2000萬人民幣的公路運費最終也沒有減下來。最后，舒樂公司只好改道日照港，以600萬元人民幣的公路運費把兩臺壓力設備裝船。此時超過了外方購貨合同規定的交貨期三個月，使外方因此蒙受了巨大經濟損失。最后外方取消了尚未交貨的貨值為300多萬美元的另外兩臺壓力設備的合同，轉而到濟南機床的國外競爭對手韓國壓力機生產。濟南第二機床廠不但丟失了經過努力爭取來的出口合同，同時也蒙受了巨大的經濟損失，在一定程度上損害了企業的國際形象，給企業的國際化進程造成了很大的被動。
中國企業在開拓國際市場的過程中，好多好端端的市場就是由于企業間缺乏合作，相互拆臺，缺乏自律意識，結果導致市場在很短的時間內被搞亂，兩敗俱傷，招致國際市場對于中國產品的反傾銷調查，例如中國的蘑菇罐頭的出口、圣誕禮品的出口等等。
4.國際化經營案例及啟示
4.1案例分析——日韓企業國際化經營的實踐
4.1.1通過國際化經營加速企業發展
通過國際化經營，日韓企業獲得了較快發展。日本汽車業在企業國際化過程中不斷發展的歷史，使中國企業能夠充分的了解企業國際化經營對于企業發展的重要性。
（l）國際化經營讓企業再獲新生。隨著上世紀日本經濟的飛速發展，日圓也隨之升值，二十世紀九十年代日本金融系統的動蕩不安，這些讓日本汽車產業陷入困境。日產汽車公司由于在美國的銷售萎縮，造成大幅度經營赤字，金融系統的動蕩更讓該公司雪上加霜，資金籌措非常困難。
（2）把汽車生產廠轉移到國外。從上世紀后期開始，日本車在美國市場的占有率擴大，日本與美國的貿易摩擦問題開始顯露出來。美國通用、福特和克萊斯勒這三大巨頭出現巨額赤字后，日美貿易摩擦進一步激化。1981年5月，日本制定了對美轎車出口自主限制的政策。
在自主限制后，出口數量有了一個框框，日本汽車生產商改換了出口車型從大眾型轉向中高檔車型；以此來維持自己的收入。另一方面，1982年本田首先在俄亥俄州開始生產雅閣牌轎車，其他日本車也逐漸開始在美國本地生產。在本田之后，豐田汽車和通用的合資公司在加利福尼亞州開始本地化生產。到了上世紀后期，馬自達在密執安州實現了本地化生產；三菱汽車也在伊利諾斯州與克萊斯勒進行合作；富士重工業則和五十鈴汽車攜手在印地安那州開始了合作生產。日本汽車企業通過國際化經營，將企業逐漸轉向海外。
（3）企業轉變成國際企業。1995年日元升值一時達到1美元兌換90日元，日美汽車談判在這個時候不歡而散，日本企業出口海外遇到了空前的阻力。豐田汽車、日產汽車、本田、馬自達和三菱汽車通過制定自主經營計劃——“全球計劃”,成功地規避了對日本制裁風險。
4.1.2高度重視品牌戰略的作用
大力推行名牌戰略，培養知名品牌，是日韓企業開展國際化經營取得成功的重要因素之一。韓國三星集團和日本索尼公司的做法給了我們有益的啟示。
（1）堅持循序漸進的品牌戰略路線。品牌的創立不是一朝一夕的事，是一項長期的系統工程，創立一個世界級的品牌需要有競爭力的價格、優質的服務和一流的技術。大多數日韓企業在企業國際化的過程中走出了一條循序漸進的品牌戰略之路，韓國三星公司創立國際品牌的過程就是日韓企業在企業國際化經營中推行品牌戰略的典型范例。
（2）品牌戰略貫穿于企業國際化經營的整個過程。在企業國際化經營的過程中，日韓企業將品牌戰略貫穿于企業國際化經營的始終，日本索尼公司將品牌戰略貫穿于企業國際化全過程的做法值得我們借鑒和學習。
（3）跨越文化的障礙。在中國公司，外派人員往往無足輕重。而盛田則認識到開發美國市場對于索尼公司未來的重要性，親自出征。
美國人與日本人的思維方式和看待世界的方式都存在著很大的差異，而盛田卻善于克制和隱藏他可能有的不良情緒，盛田本質上是一個獨斷專行的人。他知道日本文化與美國文化的距離。要想使索尼公司融進美國文化，必須啟用美國人領導索尼美國，這也就是索尼“全球經營本土化”政策的萌芽。他把美國總裁的位置虛位以待，決心尋找一個美國人擔任索尼美國的總裁。終于，盛田看中了哈維·沙因。沙因的經商風格是十分美國化的，直率明了，而且硬碰硬。沙因挫傷了以自我為中心的美國人的感情，也令日本人感到為難，心生恐懼。盛田在自傳《日本制造》中寫道，“他的方法不是日本式的，而是以單純、強硬、直率和明確的邏輯為基礎，然而邏輯游戲的問題是，不給人文因素留什么余地。”
沙因堅守著那套缺乏變通的生意經，加之他又口無遮攔，使他成了一個刺猥般的人物。他容不得廢話，精力充沛，非常敏銳，對成本控制十分嚴格。最后，迫于形勢盛田不得不換掉沙因。但盛田認為，沙因把美國管理的好多方面，諸如管理控制和報酬等引入了索尼文化；他幫助索尼美國從一個單一的配送中心，發展成生機勃勃的美國分部；而且還使公司的業務增長了2倍。沙因的管理風格雖然與盛田格格不入，但卻是盛田真實觸摸、碰撞、吸收、消化美國文化的捷徑。這種觸摸在盛田時代一直就沒有停止。
4.2啟示
日本和韓國通過大力推行企業的國際化經營，使得日本和韓國的經濟快速發展，日韓的國家經濟實力大幅提高。中國同日韓兩國同源于東方文化，受儒家思想的影響深刻，在發展市場經濟的過程中，形成了很多不同于西方企業管理原則的做法。中國企業在國際化經營的過程中，要認真研究分析和借鑒日韓兩國國際化經營的成功的經驗以及失敗的教訓，結合中國企業國際化經營過程中的國際和國內因素、行業發展的特點、企業自身的具體情況，充分發揮中國企業國際化經營的后發優勢，少走彎路，在仔細分析、思考、借鑒他人的經驗教訓之上，開拓創新。
4.2.1充分認識企業國際化經營的重要作用
日韓企業充分認識企業國際化經營的重要性，通過積極的國際化經營為企業的發展找到突破口。中國的全球化現狀與上世紀八十年代的日本、九十年代的韓國有很多相似之處。同早期的日韓企業一樣，中國企業正面臨從勞動力和資源密集的低端出口商向高附加值的制造商和服務提供商的轉型。許多企業在擔當原始設備制造商（OEM）的同時，努力學習先進的科學技術，逐步積累生產知識和技能，并且嘗試將自主品牌的產品銷往海外市場。
在企業國際化經營的過程中，日韓兩國的企業高度熏視企業國際化經營對于企業做大做強的促進作用，以企業國際化經營提升企業的管理水平、技術水平，不斷提升企業品牌的國際知名度，創造世界級的知名品牌，將品牌戰略貫穿于企業國際化經營的整個過程；韓國企業高度重視境外直接投資，在境外投資的過程中，較好地處理了本國貨幣升值情況下如何正確開展企業國際化經營的正確道路，在大力推進境外直接投資的過程中，韓國企業在境外直接投資過程中與當地企業共生共榮，注重產品質量和品牌戰略，面對本幣升值，及時進行外匯風險管理，關注勞資關系變動，改善勞動者福利待遇，實現產業民主制度化，盡快實現國內產業轉型升級，防止制造業外移造成經濟增長率下降，盡快融入當地經濟，實現生產要素的當地化，政府不斷降低海外投資的門檻，密切監管企業的風險行為，海外投資企業間達成民間協議防止過度競爭。
4.2.2推行正確的對外直接投資戰略
韓國企業在對外投資的過程中推行了地域化、差別化投資戰略，即針對不同東道國的情況，選擇不同的投資戰略，比如：針對北美和歐洲的市場占領戰略，針對中國等亞洲國家的生產基地戰略，針對中東、拉美等東道國的資源尋求戰略等等。韓國對外經濟發展與我國有某些相似性，都經歷了鼓勵國內企業出口創匯-本國制造業競爭力加強-貿易摩擦加劇-外匯儲備規模擴大-國際社會施加壓力-本幣升值-企業對外投資增加等若干階段。
（1）與當地企業共生共榮。我國企業在走出去過程中，為了迅速占領當地市場，不遵守當地競爭規則，進行低價、無休息日銷售、甚至仿制當地名牌，當地企業市場份額被擠壓，造成當地企業對我國海外企業的敵視情緒，西班牙“溫州鞋”事件是一個典型案例，因此，在積極開拓海外市場時學會遵守當地規則，與當地同行企業共生共榮十分重要，這關系到我國企業海外發展的持續性。
（2）注重產品質量和品牌戰略。我國某些企業在“走出去”過程中，出現了為了實現短期利益而制售假冒偽劣產品的行為，給國外消費者留下很差印象，這是企業花費多少時間和資金都很難扭轉的，這種印象甚至影響到其他行業產品的銷售。目前，非洲大陸是我國部分企業對外投資的戰略重點，因此一定要以較高的產品質量贏得當地市場，給當地消費者留下一個美好的印象，便于其他中國企業開拓該市場。“走出去”的企業要有強烈的自主品牌意識，要有自己的品牌做大做強的決心；像韓國政府一樣，我國政府也應出臺品牌發展基金，支持具備條件的企業使用自主品牌，打破高質量產品被放在國外大賣場低價處理的尷尬局面。
（3）盡快實現國內產業轉型升級。如同日本和韓國的發展過程一樣，我國貿易順差的迅速增加引起美國、歐盟等國家和地區貿易保護主義的加強，摩擦領域從紡織品到家電產品，不斷升級，逆差國施加的壓力從反傾銷、特別保護條款到人民幣匯率升值。為了緩解日益嚴重的貿易不平衡問題，我國開始鼓勵企業走出一去，緩解過程產能，充分利用全球優勢資源，實現產地多元化。在制造業逐步對外投資的過程中，我國企業也要抓緊時間實現向價值鏈高端的轉移，把握全球服務業外包的趨勢，實行制造業、服務業的現代化，保證我國經濟的平穩高速增長，城鎮化的實現和大量勞動力的就業。在此過程中，國家要指導產業發展方向，出臺扶持新興產業的政策，保證產業轉移過程中國內經濟的持續發展。
（4）保持合理的資產負債結構。大宇集團的轟然坍塌給我們敲響了一記警鐘。大宇是“章魚足式”擴張模式的積極推行者，認為企業規模越大，就越能立于不敗之地。從資本結構理論的角度看，有規模不一定有效益。資本結構理論的目的在于，尋求一種能使股東價值達到最大的負債與權益結構。由此可見，不求最大，但求最好是比較正確的經營思路。將有限的財務資源投資到企業最具競爭能力的業務上，不僅可以提高企業的核心競爭能力，提高企業的競爭優勢，而且可以避免不必要的債務負擔和財務危機。做到開拓一個市場，服務一個市場，按照當地市場狀況調整企業管理，在業務發展初期盡量以一種產品或者以系列產品來開拓市場，避免盲目擴張市場份額和多元化經營。
（5）實行本地化戰略。為了緩和可能出現的勞資矛盾，日韓跨國企業都會對子公司進行符合當地文化的培訓，以適應當地生產和市場的需求。這也是我國企業對外投資需要學習的地方，即便是一些較為落后的發展中東道國，也應當實現當地化生產，得到當地人的信任與好感，為商品在東道國的順利銷售打下基礎。
（6）加大對外直接投資。順差逐漸加大，我國外匯儲備規模也不斷擴大，原本用來防范金融風險，樹立信心的外匯儲備，如今規模過大，需要重新考慮其管理效率問題。韓國也面臨同樣的問題，而其利用外匯儲備鼓勵本國企業對外投資的措施值得我們借鑒。這是有效利用我國外匯儲備，分散因我國外匯儲備集中投資美國國債而面臨風險的重要途徑，并且可以緩解人民幣升值的壓力。關鍵是研究如何將外匯儲備轉向為企業“走出去”服務的具體方式，防止投入的外匯儲備變成沉淀成本，成為引發金融風險的導火索。
（7）防止本國企業國際化經營中的過度競爭。日韓政府支持企業簽訂民間協議，規定同行業企業間協同作戰，形成同盟，降低重復投資造成的過度競爭，提高投資效率和成功率；并由政府進出口銀行和海外投資信息中心提供系統化企業數據，幫助企業協會了解企業信息，協調企業行動。我國企業在“走出去”過程中也存在同樣的問題。因此，我國企業之間應當加強溝通，通過企業協會協調行動，爭取項目投標的成功幾率，維護中國跨國企業的整體形象，為企業海外投資創造良好的基礎。政府可以建立相應的平臺鼓勵我國準備“走出去”企業之間簽訂“協調行動”協議，對企業競爭行為進行自律，為中國品牌的長期戰略創造條件。對于沒有能夠競標的企業，多提供投資渠道和信息，疏散在統一市場激烈的競爭。
4.2.3政府要大力支持企業國際化經營
從日韓企業成功的國際化經營實踐看，政府的支持和扶助是推進企業國際化經營順利開展，提升企業核心競爭力和創造力水平的關鍵因素。
（l）全方位促進企業國際化經營的開展。從日本和韓國企業國際化的發展里程看，政府對于企業的支持和扶助對于企業海外市場的開拓有著很重要的作用，例如設立企業開拓國際市場專項基金，對于企業在國際化進程中給予一定的資金支持；設立企業對外出口及投資的風險保險機制，對于企業在國際化經營中的風險予以規避；建立稅收優惠機制，鼓勵企業對外出口和對外直接投資；對于企業國際化的人才培養方面政府設立專門的基金，培養和造就合格的企業國際化人才；利用國際間的政府貿易協定、協議等為本國企業國際化經營營造良好的國際環境，鼓勵企業創立知名品牌等等。
（2）創造良好的企業國際化經營政策環境。從日韓國外直接投資看，除了發展初期以及金融危機期間，多數情況下政府主要是在放松企業對外投資的限制，為企業對外投資提供便利，鼓勵企業“走出去”.政府更多的是為企業進行服務，同時密切關注企業的經營狀況，在必要的時候，進行監督。我國政府目前對企業走出去基本上持鼓勵態度，但是仍然會出現存在政策不穩定、不透明、不可預期的情況，企業在“走出去”過程中會不得不承擔政策變動帶來的風險與損失。政府管理作為市場調控的有利補充，應當考慮如何鼓勵合法的海外投資，限制不合法的企業活動，每項措施的出臺都要全面考慮到可能的影響，不要輕易變動政策。
5. 中國企業面對生產經營國際化的應對措施
5.1 加強國際化人才隊伍的培訓與建設
我們應結合各企業實際，按照參與國際競爭的要求實施多管齊下的人才培養途徑：
5.1.1“請進來”
花學費請實力強大的跨國石油公司的外方管理人員或中方高級雇員來給工程技術、管理、商務、市場營銷人員等授課，從標書制作、談判技巧、中標后合同簽訂及進入市場后怎么與外商合作等，全方位進行培訓。
5.1.2“走出去”
挑選愛崗敬業、業務技術能力比較強的技術、商務、管理骨干送到國內外高等院校、跨國公司，進行外語、工商管理、工程技術等多方面的升級培訓。
5.1.3“崗位培訓”
這種培訓具有較強的針對性，對專業基礎扎實、外語計算機基礎較好的相關專業人員，針對其專業特長和培養方向。直接派到境內或境外的涉外項目，進行工作鍛煉，以增長項目管理的實際經驗，熟悉西方管理模式和經營思想。同時在培訓中可采用“四個結合”的原則，即二級單位培訓與油田培訓相結合、內部培訓與外地院校培訓相結合、短期培訓與長期培訓相結合、涉外項目崗位培訓與理論知識培訓相結合，加大投入，實施“家質工程”.著力培訓一專多能的復合型人才，組建多功能隊伍。
5.2 積極創新品牌
為了在國際化經營中發揮品牌在企業國際化中的作用，企業要從以下方面搞好工作：
5.2.1企業要做好品牌定位
什么是品牌定位？經典的解釋是一個品牌對消費者的一種承諾，是品牌能夠為消費者所創造的真正的價值。
目前我們中國的一些所謂走向國際化的品牌，如聯想，TCL,海爾等由于戰略認識上的關系，在這個品牌的理念的認識部分往往由于覺得很“虛”而放在了一個不是很重要的地位，試問走向國際化的聯想在對于國際上的用戶承諾方面有什么新的舉動和創新嗎？事實上，除了在一些外在的標識方面有向國際化靠攏外，聯想的國際化拿不出對國際化用戶能夠真正承諾和東西，如果在國際上賣東西也以為像國內一樣賣的話，聯想的國際化是成問題的，定位就是這樣的簡單也是這樣的使我們覺得成為一個國際化的品牌是難以企及的一件事。
為了保證品牌的定位能夠順利的實現，一個好的品牌還應該在差異化方面做到更好，差異化是品牌的真正的核心價值，在這個問題是我是感到非常的擔憂的，在中國走向國際化的這些大公司中，由于真正的缺乏核心價值和競爭力使得我們在無論是國際化的方式，還是在國際化的具體內容上都是非常的脆弱。
企業對于品牌圖展要慎之又慎，有的企業由于沒有確切掌握自己的知名品牌在廣大消費者心中的定位，而片面追求知名品牌的輻射效應，結果不恰當地將知名品牌拓展到其它的產品上，不但新產品的銷售情況沒有得到預期的效果，而且使得原來產品的形象受到損害，從而得不償失，事與愿違。
5.2.2加強品牌的保護意識，保護好企業的品牌為了保護好自己的品牌，企業在國際化的進程中，要熟知國際通行的品牌保護法律法規，積極在境外注冊，使自己的合法權益得到法律的保護，同時密切注意其他不法企業的不法侵權行為。
此外，企業要選擇適合自己產品特點的品牌宣傳方式，如李寧牌系列體育用品，在不斷提高產品質量的前提下，積極在境內外從事品牌宣傳工作，類似重大體育賽事的贊助等活動。同時選擇合適的媒體，大力宣傳自己的品牌，從而在廣大消費者的心目中留下了深刻的印象，使企業不斷發展壯大，逐步進入到國際知名品牌如耐克等體育用品的競爭中。
5.2.3提升品牌的顧客讓渡價值
顧客讓渡價值是顧客總價值和顧客總成本之間的差額。顧客總價值是指顧客購買某一產品或服務時所期望得到的一組利益，它包括產品價值、服務價值、人員價值。顧客總成本是指顧客為購買某一產品所耗費的時間、精力、體力以及所支付的貨幣資金等，因此，顧客總成本包括貨幣成本、時間成本、精神成本和體力成本。
為了提高企業對于自己品牌的認知和接受程度，企業要努力改進自己產品的質量，改善產品功能，采取適合目標顧客群需要的銷售方式，做好售后服務工作，最大限度地搞好客戶回訪工作，從而形成產品同同行業其他同類產品的差別，擴大品牌的影響，提高產品的市場占有率，使企業在同行業競爭中處于有利地位。
5.3 密切企業之間的協同合作
依據邁克爾。波特的國家競爭力鉆石模型，企業在國際化的進程中要做到密切合作，共同形成全體的競爭優勢。企業國際競爭能力的提高，從微觀角度上看，企業內部的嚴格管理、正確的戰略決策、迅速快捷的市場反應速度、出眾的資源配置能力等反面的優勢是企業國際化成功的重要保證，但是，企業在國際化的進程中，尤其是企業在國際化的初級階段，離不開國內其他企業的相互協調和配合。企業在國際市場上，要避免相互壓價和窩里斗，在國際市場開發過程中要協同合作，共同面對在國際市場開拓過程中的風風雨雨。
在企業開拓國際市場的過程當中，企業之間的合作關系還體現在以下方面，進入國際市場的企業要想真正取得競爭優勢，需要國內企業的大力協助，尤其是在企業開拓國際市場的初級階段顯得就更為嚴重，這是因為，根據波特的國家競爭力分析模型，企業在國際市場上的競爭力還有賴于企業所在國家中上游企業和下游企業的水平，上游和下游企業的發展水平高，企業的周圍配套能力就強，企業的產品就有質量保證，反之，企業的產品在研究發展方面就會遇到很大的挑戰，企業在國際市場上的競爭力就強。此外，進行國際化經營企業國際化進程的開展，也會有利于與本企業有關聯的國內其他企業的發展，這是因為一個企業國際化的開展不僅有賴于和其相互關聯的其他企業的發展，而自己企業的發展也會給與其有關系的其他企業打開一扇窗戶，使得這些企業有機會接觸國際市場，有利于這些企業進行技術改造，提升企業本身的產品研究和開發能力，有利于這些企業獲取有用的市場信息和產品開發信息，同時也有利于企業調整自身的產品結構，使企業獲得較快的發展。
結束語
第6篇：對外直接投資的基本理論范文
一、 中國農業的生產現狀
根據聯農組織的農業產量統計資料，2014年我國粗糧總產量達到2.25億噸、玉米產量達到2.16億噸、稻米產量達到2.08億噸、大豆產量達到0.13億噸、小麥產量達到0.90億噸。我國2013年粗糧和玉米達到最高產量，分別為2.27億噸和2.19億噸，在粗糧中玉米占主要份額，所以粗糧總產量和玉米產量的趨勢圖基本一致。我國小麥在2014年有一個顯著提升，主要原因在于政府出于糧食安全的考慮，大幅增加了小麥的最低收購價格，同時，由于種子等技術的改良，也是造成小麥的產量出現了較大的增長。大豆的產量基本維持在一個較為穩定的產量水平且呈現緩慢下降的趨勢；稻米的總體趨勢是基本維持在一個穩定的水平，有小幅緩慢增長的趨勢；而玉米在長期增長之后，在2014年出現下降趨勢。從長期看，玉米的產量主要是由于我國飲食結構的變化，使得對家禽肉食產品的需求不斷增長，而玉米作為家禽家畜的主要飼料也得意在2001年之后出現長期增長。但是從總的產量趨勢看，我國主要糧食作物的增長基本已達極限，上升空間有限，其由于化肥等要素的投入已達極限，根據聯合國糧農組織的2013年的數據測算，我國化肥投入在大部分國家中屬于較高的水平，我國在氮肥方面的投入相當于美國的2.86倍，巴西的4.35倍，歐洲的4.31倍；在磷肥方面（P205），我國的投入相當于美國的3.31倍，巴西的12.28倍，歐洲的5.91倍；在鉀肥（K20）方面，我國的投入相當于美國的2.04倍，巴西的0.96倍，歐洲的3.99倍。通過提高化肥的投入來增加糧食才產量的空間有限，未來應主要以提高優質種子資源來提高我國的糧食產量。而根據最近幾年的我國糧食自給率，我國糧食自給率自2007年起持續下降，2013年我國糧食自給率達到歷史最低87.75%，早已突破我國95%的糧食自給率的安全警戒線。
我國農產品的國內供給不足，主要受到三個方面因素的影響：（1）農業資源不足，生產能力有限。我國人均耕地少，規?；N植不足，種糧成本高，現有耕地資源受制于集體土地所有制的限制，有一部分潛力沒有充分釋放出來。（2）中國現有的農業生產潛能沒有得到充分發揮：具體表現有兩個方面，一是低效率的農業耕作，生產產量沒有達到最大化。二是大量的農村土地拋荒，該種糧的沒有種糧，穩定的糧食生產能力受到威脅，最終導致農產品供應的不足。（3）自然災害導致農業減產。近年來，我國氣候異常，極端天氣事件頻繁發生，多項氣象指標打破歷史記錄，干旱、洪澇、重大病蟲害等自然災害交替發生。從產量的影響因素看，我國的耕地資源很難再有較大的增長，而農業生產率來看的話，確實規模化的農業，短期內也不會有較大的改善。而農村的荒地的話，經過一定的復墾可以增加一定的產量。而自然災害對糧食產量的影響，具有較大的不確定性。如此來看的話，把我國的糧食增產完全放在國內來解決的話，難度較大且具有較大的不確定性。
根據糧農組織統計的我國農業進出口貿易量來看，我國農業進出口的增加值同比基本上都在提高，但農業出口的貿易增速明顯快于。從總的趨勢看，我國農業自2002年以來進口值明顯高于出口值，在2008年由于世界糧食危機發生后，由于世界許多國家如俄羅斯制定了出口限制措施，致使國際農產品貿易市場交易量大幅下滑，我國在糧食進口同期出現下滑外，基本上我國糧食的進口值增長趨勢明顯高于出口趨勢，而且自2009年始進出口差距明顯加大，進口增勢明顯。
二、 中國農業對外投資的現狀
2014年我國農、林、牧、漁業對外投資僅占我國對外投資總量的1.10%，而且是歷史最高水平，嚴重低于我國第二產業及第三產業對外投資的規模。雖然從2008年的數據可以看出，我國農業投資總體總量一直處于增加態勢，但是增長仍處于低水平增長，仍有進一步提升的空間，以提高我國農業對外投資的總體戰略，提高我國糧食安全的應對水平。要維持我國農業的國際競爭力，解決我國糧食一定程度的短缺問題，堅持以我為主適度進口的國家糧食安全戰略目標，應繼續提高我國農業的對外投資水平，以增加我國對國際糧食市場的控制力度。中國農業是一個勞動力和資本相對豐富、土地資源相對短缺、農業技術較先進的國家?！秶壹Z食安全中長期規劃綱要》提出，“加快實施走出去戰略”，建立穩定可靠的進口糧源保障體系，提高保障國內糧食安全的能力。從農業走出去戰略來看，我國具有一定的優勢。包括資本、勞動力及先進的農業技術都可以作為對外投資的主要因素。但從農業投入的環節來看，我國主要以生產環節投入為主。目前走出去的水平相對較低。國外企業投資我國農業往往是頭兩頭，即育種和化肥、農業以及農產品深加工領域。與制造業相識，我國農業還是處于在生產領域具有比較優勢。但在育種和化肥農藥領域以及農產品深加工領域競爭力較弱。這也使得我國缺少農產品的定價權。在利潤方面也表現得獲利較少。我國農業目前對外投資以民企投資為主，而且多以生產領域投資為主。規模小，投資區域以亞洲、非洲和南美洲為主。但都僅限于從企業層面對國外農業方面的投入。缺乏從國家層面的系統性的對外農業投資規劃及戰略。
三、 中國農業對外投資未來發展的基本方向
解決好農業農村農民問題是全黨工作重中之重，城鄉發展一體化是解決“三農”問題的根本途徑。加大強農惠農富農政策力度，嚴守18億畝耕地保護“紅線”，促進農業生產經營專業化、標準化、規?；?、集約化，增強農業綜合生產能力，確保國家糧食安全和重要農產品有效供給。根據聯合國糧農組織的人口統計資料，我國在2030年預計人口將達到14.16億人，隨著我國二胎政策的放開，居住證制度的全面實施，我國的人口增速進一步增加，這意味著我國的糧食壓力也將將持續受制于人口的增加。而隨著我國的生活水平的提高，人均消費糧食呈上升趨勢。雖然膳食結構發生一些變化，但是最終都會體現在基本糧食的供應上面。無非是在食物鏈的傳遞過程發生一些變化，但是對最初營養級的需求是呈絕對上升的趨勢。
而按照糧農組織對我國的土地資源量的統計資料，我國農業用地在2013年為5.15億公頃，耕地為1.06億公頃，雖然我國實施最嚴格的耕地保護制度，但是隨著我國城市化的進一步發展，城市建設占用耕地勢必更加嚴重。按照現有的國家占用耕地土地政策，雖然實行占補平衡，并可跨省市調劑，但是由于城市占用的往往是比較好的耕地，而補的往往是劣質耕地。雖有土地評價等一系列防范措施，但人為影響較大，且事后監測比較困難。
從我國農業的資源稟賦及發展現狀看，我國擴大農業投資，加快實施走出去戰略是保障我國糧食安全的必要途徑。而擴大農業對外投資又有許多不確定性，如非洲政局動蕩、國家政策調整都增加了投資的風險。因此有必要由國家制定統一的投資策略。政府應為我國企業的對外直接投資提供政策支持。同時充分利用世貿組織規則，從國家層面制定FDI的投資政策；通過雙邊及多邊談判協商有利于可持續發展的國際農業投資協定，規范農業投資的方式方法。通過國家的大型國企走出去，帶動中小型民企走出去，建立對外投資咨詢服務機構，建立不同國別農業投資數據庫，從政策上，制度上、法律上和文化風俗上為企業服務。2011年，全球排名前二十位的農化企業絕大多數實現業績增長。以美元計算，有14家企業實現雙位數的增長。延續前六位農化巨頭的強勁增長勢頭，四家美國企業以美元計算的業績實現了兩位數的增長。目前我國尚無農業巨頭進入世界20強。這也說明我國農業對外投資還處于學習的階段。
在這一階段，我們可以先從比較容易的生產階段進入。在逐步參透進入育種、化肥、農藥及農產品深加工階段。在熟悉農業資本運作的條件下，在逐步進入農業資本領域，通過并購及參股進入世界級的大型農化企業中去。在現有階段看，農業是未來的一個新的投資增長點。而我國也將復制在制造業上的成功經驗，從初級階段入手，逐步進入農業全球產業鏈的不同層次。農業"走出去"包括農產品出口、農業對外合作、農業對外直接投資和農業對外援助等方面的內容。農業投資不但受比較優勢的影響，也受世界環境及自然災害、國家國情的影響。綜合考慮多方面因素，制定安全、可持續的投資策略，持續推動農業對外投資實現可持續發展是未來中國農業發展的一個基本方向。
農業對外投資，既要有利于我國的糧食安全戰略，也要保障投資對象國的基本利益不受損，維護我國的國際形象，最終實現可持續的良好發展環境。正如國務院發展研究中心副主任隆國強老師所說，對外開放應堅持和國際社會形成良性互動、互利共贏的關系，確保中國能夠和平崛起。在農業對外投資中，應加強雙方談判，本著優勢互補的原則，相互開放農業投資領域，沒有任何國家愿意單獨承擔義務而不行駛權利。在繼續“以開放促改革”的同時，以“開放換開放”應當成為中國下一階段貿易談判戰略的重要目標。在農業的對外投資中，也應堅持互利開放，同時在開放的過程中逐步對我國的農業投資領域進行改革，引入戰略投資者，增強我國的農業競爭力。
四、 在現有階段，我國農業對外投資的政策建議
1. 由國家制定總體投資戰略，對耕地資源豐富政治穩定且與我國友好的國家名錄，簽到雙邊農業投資協定，針對土地的開發、農業生產資源的進出口、糧食的回運、稅收等方面簽署雙邊協議，保護我國的投資利益，同時本著互利雙贏的原則，從收入、勞工、文化及環境建設方面保護對方的根本利益。
2. 加大金融、保險的扶持力度，加大對我國農業企業在境外融資，投資風險等方面提高補貼程度，提高我國農業企業的貸款，抵押提供便利化條件。同時，結合我國人民幣國際化進程，對與我國互補性強，適宜農業投資的國家，加快金融力量的進入，同時，加快雙邊的貨幣的互換額度，減少我國農業企業受匯率變動對企業經營的影響。農業對外投資風險高，投資大，中國企業必須得到我國金融企業的大力支持，才可能在國外取得長足的發展。我國四大行擁有強大在資金實力，但在我國農業對外投資方面投入不足，這里面既有風險問題，也有制度問題，應提高我國對外投資農業企業的融資的抵押種類，允許對外投資企業母公司為對外投資子公司提供擔保，同時引入戰略投資者包括銀行資本，加強銀企之間的信息溝通，同時加快我國保險行業的對外投資風險產品的開發，為企業提供種糧豐富的保險產品，減少我國對外農業投資企業的投資風險成本。加快我國金融行業在與我國農業優勢互補性強的國家和地區的參透能力，化解我國對外農業投資企業的融資困境。
3. 加大我國農業企業的聯合重組，減少我國企業在境外的內耗，建立不同國別地區的農業投資協會，協調雙方在生產、加工、流通及勞動力資源流通等方面的分歧，為我國企業營造良好的投資環境。中國企業種糧繁多，且大多具有地方色彩，在國內的環境下，在一定區域具有一定的優勢。但是同時出海，中方企業面臨的國內同行競爭程度往往大于其周邊的國外同行。主要原因就在于國內企業的發展水平差距不大，異質性不強，同質競爭現象明顯，最終基本表現為傳統的價格戰，雙方受損。應加快我國農業領域對外投資行業協會的建設，消費美國商會的模式，在中國主要農業目標投資國加快行業協商，維護共同的利益，保障我國的對外投資企業具有一定的利潤水平。同時，為中國農業提高信息咨詢服務，解決中國企業對投資國在政策、關稅以及勞務派遣等方面的困難。
4. 我國農業的對外投資提高我國糧食的安全水平為目標，所以，由于我國糧食市場與國際市場存在一定的價格倒掛現象，對回運基本糧食作物的企業，仿造中國國內的農業補貼政策，在種子、化肥、農業機械等方面的采購，根據其糧食的回運量，提供一定的優惠額度，以提高我國農業企業的資本力量，加快我國農業對外投資企業的發展壯大。中國的對外農業投資，既要本著提高投資國的糧食生產水平，為投資國的糧食安全做貢獻，同時也要具備向母國國內市場供應糧食的能力，以緩解我國糧食緊張的局面?？梢苑滦程氐霓r業對外投資模式，即為投資國創造了一定利潤，建設了較好的投資形象，又極大的解決了本國的糧食問題。
第7篇：對外直接投資的基本理論范文
【關鍵詞】外匯儲備 貨幣供應量 人民幣
一、外匯儲備及貨幣供應量理論
外匯儲備是一國貨幣當局所持有的、可以隨時用于對外支付并兌換外國貨幣的金融資產，是抵御國際金融風險的重要保證，可在一定程度上體現一個國家的經濟實力。外匯儲備作為一個國家國際清償力的重要組成部分，對于穩定匯率、平衡國際收支具有重要的作用。我國和世界其他國家在國際結算與對外貿易中經常使用的外匯儲備主要有美元、歐元、日元、英鎊等。
貨幣供應量是指全社會的貨幣存量， 是全社會在某一時點上作為流通手段和支付手段的貨幣總額， 它主要包括機關團體、企事業單位和城鄉居民所擁有的現金和金融機構的存款等各種金融資產。參照流動性標準，中國人民銀行將我國貨幣供應量指標劃分為三個層次：
M0=流通中的現金；
M1（狹義貨幣供應量）= M0+活期存款；
M2（廣義貨幣供應量）= M1+定期存款+儲蓄存款+其他存款+證券公司客戶保證金。
二、我國外匯儲備的現狀及形成原因
（一）我國外匯儲備的現狀
外匯儲備問題是國際金融領域中需要研究的重要問題。尤其是東南亞金融危機以后， 各國都在不同程度的增加本國外匯儲備，以應對國際金融中的突發狀況。我國外匯儲備的現狀受到越來越多的關注。
改革開放以來，隨著我國經濟的迅猛發展，越來越多的外資流入國內，使我國積累了巨額的外匯儲備。自1994年我國實行外匯管理體制改革以來，我國的外匯儲備大幅度提升。2001年我國加入WTO 后，我國的外匯儲備更是快速增長，由2005年底的不足萬億美元增加到了2013年末的3.8萬億美元之多。由于目前我國匯率浮動區間較窄，不斷增加的外匯儲備使人民幣升值壓力增大，也影響了我國貨幣政策的獨立性。此外，伴隨著外匯儲備的快速增長，我國出現了貨幣供應量的高速增長。
（二）外匯儲備形成的原因
外匯儲備的快速增長是由多種原因造成的。
（1）國際收支雙順差。持續的雙順差是外匯儲備增長的直接原因。雙順差是指國際收支中經常項目順差與資本項目順差并存的狀態。從國際收支賬戶定義的關系上看，如果不考慮錯誤與遺漏項目，雙順差實現經常項目與資本項目盈余之和應該等于外匯儲備的增量，外匯儲備的增加來源于國際收支雙順差的持續增長。
（2）人民幣升值的預期。國際間短期資金的投機性流動主要是為了規避政治風險，追求重要商品價格或國際有價證券價格的變動以及匯率的變動而進行的套利和套匯獲取的利益，而“熱錢”就是為了追求匯率變動利益的投資性資金。從長期來看，隨著人民幣的不斷升值和進一步升值的預期的刺激，再加上美、日等國外幣和我國人民幣之間的利差等原因，使大量的投機性資金流入國內，促使我國的外匯儲備進一步增加。
（3）相關制度和戰略的影響。我國長期實行的固定匯率制度和選擇以商品替代勞動的出口發展戰略也會造成我國外匯儲備的增長。在出口導向的發展戰略指導下，政府鼓勵企業出口以獲得更多的外匯收入，把外匯儲備的規模看成是體現國力和經濟發展的一個重要指標。由于我國有大量的廉價勞動力，采用以加工貿易為主，以美國、歐洲、日本等國家為主要出口市場的方式來吸引外資，外商直接投資和貿易順差促使外匯儲備的強勁增長。
三、巨額外匯儲備對貨幣供應量的影響分析
在我國的匯率體制下，國際收支雙順差導致外匯儲備的快速增加，從而國內外匯市場上外幣需求小于外幣供給，必然產生外幣貶值和人民幣升值的預期。外匯儲備的增加使得人民幣升值壓力不斷增大，由于目前我國外匯沖銷政策有限，過多的外匯儲備必然伴隨著本幣的逐步升值。為了使人民幣升值速度不至于過快，中央銀行用外匯占款買入外匯，從而使外匯占款增加，外匯占款增加導致基礎貨幣增加，基礎貨幣通過貨幣乘數導致貨幣供應量的增加。上面的分析可以用下圖簡略表示：
雙順差外匯儲備增加外匯占款增加基礎貨幣增加貨幣供應量增加
四、結論及政策建議
本文簡要分析了我國國際收支雙順差、外匯儲備增長與貨幣供應量三者之間的關系。外匯儲備的持續增長將使中央銀行的貨幣政策獨立性減弱。為了弱化外匯儲備引致的貨幣供應量的增長，提出以下幾點政策建議：
第一，減少央行外匯儲備額，適當增加民間持有外匯數額。中國是資本相對稀缺的國家。外匯儲備過多，相當于資本的凈輸出，這對于資本稀缺的國家來說極為不利。減少外匯儲備規模，使之控制在安全合理的范圍內。對于過多的外匯，央行可以允許民間持有適當的外匯數額，即“匯藏于民”，這樣央行就可以抑制由購匯產生的基礎貨幣投放過多而導致的通脹。
第二，完善人民幣匯率制度。從中長期來看，逐漸提高人民幣匯率的彈性和靈活性，實行真正意義上的“有管理的浮動匯率制度”將成為一種必然的趨勢，這是更好的發揮匯率在國際收支調節過程中的作用，以及保持我國貨幣政策獨立性的必然要求。
第三，調整出口導向型戰略，更多地依靠內需來拉動經濟的增長。我們要取消目前的鼓勵出口、限制進口的政策，把過高的外匯儲備降下來。同時，應該逐步放棄資本管制的方法，在追求經常項目盈余的同時，兼顧資本項目的輸出和輸入。改變內部經濟失衡，增加內需對經濟增長的拉動能力，從而改變出口導向型的戰略。
參考文獻：
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[2]段麗娜.外匯儲備、貨幣供應量與物價波動關系實證研究 [J].淮海工學院學報，2013.
第8篇：對外直接投資的基本理論范文
一、審理涉外股權確權糾紛的管轄依據及沖突規范的適用
有人認為，審理涉外股權確權糾紛應當由我國內地法院專屬管轄，并且應當強制適用我國內地法律。其相應的管轄依據為民事訴訟法第二百四十六條：因在中華人民共和國履行中外合資經營企業合同、中外合作經營企業合同、中外合作勘探開發自然資源合同發生糾紛提起的訴訟，由中華人民共和國人民法院管轄；相應的沖突規范為：合同法第一百二十六條第二款：在中華人民共和國境內履行的中外合資經營企業合同、中外合作經營企業合同、中外合作勘探開發自然資源合同，適用中華人民共和國法律。以及《中外合資經營企業法實施條例》第十二條：合營企業合同的訂立、效力、解釋、執行及其爭議的解決，均應當適用中國的法律。或《中外合作經營企業法實施條例》第五十五條：合作企業合同的訂立、效力、解釋、履行及其爭議的解決，適用中國法律。但筆者對此持有不同意見，審理涉外股權確權糾紛應根據實際聯系原則確定管轄，并以當事人協議管轄原則為補充，其依據為民事訴訟法第二百四十三條和二百四十四條；其準據法不應援引上述沖突規范來確定，而應適用物之所在地法的國際私法原則。
首先應當明確，根據民事訴訟法關于訴的種類的劃分原則，涉外股權確權糾紛的性質應屬確認之訴，而非給付之訴。確認之訴是指，請求人民法院確認當事人之間一定法律關系或確認當事人相應民事權利的訴訟。股權確權訴訟的目的在于確認當事人是否享有所爭議的股權，屬于對財產權屬的確認之訴。而就合同爭議形成的訴一般為給付之訴，如合同履行爭議，即使為確認之訴的，如合同效力爭議，性質也只屬于對合同法律關系的確認之訴。前一種意見所援引的管轄依據和沖突規范，均以合同存在為前提，所適用的糾紛應為合同糾紛，即僅適用于給付之訴或對合同法律關系的確認之訴，因而將其適用于股權確權糾紛并不適當。
前一種意見所援引的管轄依據和沖突規范，根據其文義解釋來理解，也只能局限于合營或合作合同當事人之間，具有相對性，不能約束到合同以外的第三人。而股權確權爭議人的范圍并不局限于合營或合作合同當事人，除合營或合作雙方之間產生的股權確權糾紛外，訴訟當事人之間并不簽訂有合營或合作合同，如股權確權爭議人為合同以外的第三人的情形（如隱名股東、股權受讓人），又如股權確權糾紛發生在股東與公司之間的情形。另外，股權確權糾紛的產生也并不一定基于合營或合作合同，例如因繼承、贈與、股權轉讓等產生確權糾紛的情形。需要進一步強調的是，股權確權糾紛所爭議的股權也并不局限于中外合資或中外合作經營企業的股權，可涉及的范圍包括外資企業、內資企業股權，甚至為境外、國外公司的股權。
因而，由于涉外股權確權糾紛性質屬于涉外財產權益糾紛，故法院理應根據民事訴訟法第二百四十三條規定的實際聯系原則確定管轄，并以民事訴訟法第二百四十四條規定的當事人協議管轄原則作為補充。
對于涉外股權確權糾紛的法律適用問題，民法通則中并沒有最相適應的沖突規范。民法通則第一百四十五條所確定的當事人協議選擇準據法的原則和最密切聯系原則，由于其適用的前提僅限于合同糾紛，因而對于涉外股權確權糾紛并不適用。既然我國法律對此未作規定，則應當根據國際私法關于準據法確定的基本理論進行推定。關于股權的性質，中外法學界認識不一，有所有權說、債權說、社員權說、股東地位說、集合體說等多種觀點。筆者認為，股權是由出資財產所有權轉化而來的，股東因直接投資設立公司而享有的一種獨立權利。它對外主要體現為一種財產性權利，對內則主要體現為一種經營管理權。應當認定股權是一種物權，并且是一種無體動產物權。國際私法理論一般認為物權關系適用物之所在地法，由于無體動產與不動產或有體動產不同，其是不以實體形態存在的財產，那么如何確定股權相應的物之所在地？首先，應當排除將股權的物質載體即出資證明書、股票等所在地視為股權所在地的觀點，因為這將造成準據法適用的不確定性和不可預見性。由于股權與其所發行公司具有最密切的聯系，股權的取得、行使和處分等受到公司所在地法律的影響更大，故在實踐中可以將爭議股權所發行公司的所在地為標準來認定股權的物之所在地，并進而確定準據法的適用。如爭議股權所發行公司為國內公司的，應適用我國內地法律；如爭議股權所發行公司為境外公司或國外公司的，則應適用相應的港澳臺法律或外國法律。
二、法院審查與確認股權的主要原則和標準
由于股權確權糾紛主要為公司內部糾紛，就該糾紛本身而言，一般并不涉及到公司以外的第三人，故對股權的審查和判斷應當遵循意思主義的法理，即以當事人內在的意思表示和實際履約行為作為確認股權的主要依據，而對于是否進行了外觀上的股東名冊記載或工商登記并不應作為認定的關鍵。具體而言，確認股權應至少同時符合下列幾項主要原則和標準：
1.具有成為股東的真實意思表示。這是認定股權或股東資格的首要標準。由于投資行為也是一種民事法律行為，根據民事法律行為的構成要件，當事人應當具有成為股東的真實意思表示，沒有該真實意思表示的自然不應認定為股東。由于意思表示實為當事人的主觀心理態度，缺乏直接判斷和審查的可操作性，因而能夠反映該真實意思表示的外在證據在認定過程中則會起到舉足輕重的作用。此類證據主要有：公司設立前關于投資約定的內部協議、簽署的公司章程、相關股東的證詞等。另外，假如當事人實際享有和行使股東權利，如重大決策權和選擇管理者權等，從該外在行為也可以推定出其具有成為股東的真實意思表示。
第9篇：對外直接投資的基本理論范文
關鍵詞：傳媒產業；產業轉移；演化經濟學；市場環境
中圖分類號：F287 文獻標識碼：A 文章編號：1003－854X（2012）03－0075－04
一、國際傳媒產業的內涵與轉移趨勢
1. 傳媒產業的內涵與特征
傳媒產業是指傳播各類信息、知識的傳媒實體所構成的產業群，它是生產、傳播各種以文字、圖形、藝術、語言、影像、聲音、數碼、符號等形式存在的信息產品以及提供各種增值服務的特殊產業。傳媒產業作為公共資源和國家的戰略性資源，可以創造巨大的經濟效益。傳媒產業既有與其他產業相似的共性，也有區別于其他產業的特殊性。傳統傳媒產業包括圖書、報紙、雜志、電影、廣播、電視等；新型傳媒產業則主要包括網絡、手機、數字出版、動漫、游戲、電子報刊、手機報刊、數字電影、電視電影、網絡廣電、數字電視、手機電視、移動電視、在線閱讀、數據庫等等。與經濟學中的市場主體一致，傳媒產業的經營主體是傳媒企業或相關的機構、組織。在傳媒產業內大量存在的傳媒企業、組織、機構是傳媒經營活動中面向市場的生產經營主體，建立現代企業制度，以贏利為最終目標，追求市場效益。另外，傳媒產業還包括非贏利性的公共型傳媒組織，其承擔著提供公共傳媒產品、公共服務等功能與責任。
與其他產業相同，市場是傳媒產業資源配置的主要方式。傳媒產業的市場價值與其能否有效吸引目標消費群體的眼球密切相關，強調“受眾本位”。傳媒產業發展不僅依賴完善的市場結構，也需要政府在宏觀層面加以引導。傳媒生產力作為一種要素，必然依賴市場途徑進行組織，除公共傳媒產品外，一般傳媒產品的消費完全市場化、商品化，通過市場價格的信號指示作用，可以引導傳媒資源向效率高、效益好的部門或空間區域轉移，能夠有效提高傳媒資源的使用效率和價值，促進傳媒產業結構優化和升級，更有效地滿足文化消費方對傳媒產品的需要。
2. 國際傳媒產業的跨國轉移
伴隨著經濟全球化趨勢的不斷深入，傳媒產品市場的國際化日益加深，全球50家大型傳媒企業占據了95％的國際傳媒產業市場。從國際市場的角度來看，傳媒產業市場更加充分地自由競爭，最得益的一方就是跨國公司。目前，雖然在發達國家已經形成了較大的傳媒產業規模，但在廣大發展中國家還未形成真正意義上的體系健全的傳媒產業部門，其市場、目標群體、產品供應鏈還未發育成熟，傳媒產業的跨國擴張轉移將使其遭到西方國家的文化影響和市場沖擊。當今國際傳媒產業市場上，
發達國家的傳媒產業部門不斷向外擴張，本國市場已遠不能滿足其發展需要。發達國家本國的傳媒巨頭已跨出國門，開始在世界范圍的傳媒產業市場進行激烈爭奪，他們不但向這些地區的市場輸出自己的產品，而且也輸出自己的技術、資本、管理經驗等，甚至進行整體或較大規模的產業輸出轉移。與傳統制造業類似，發展中國家的傳媒產業市場也逐漸成為原材料及加工市場，真正的資本、管理模式則仍由發達國家的大傳媒企業控制。
近年來，全球傳媒產業逐漸形成了專業化、集團化、國際化的運營趨勢，并正經歷一場逐漸成規模的跨國轉移：從單一的國內市場開始轉向國際市場，進行跨國戰略性轉移。在傳媒產業跨國轉移和其市場全球化的背后，有多種因素推動其發展，其中最直接的因素就是生產經營成本。眾所周知，國際上的大型傳媒企業，如時代華納等，都經歷了從區域性的傳媒企業向國際化跨國集團的不斷擴張和轉移的過程。與傳統制造業不同，大型跨國傳媒企業是先從資本市場入手，依托國際資本市場的投融資平臺，通過投資、收購、兼并等運作方式，實現規模擴張和國際化轉移的。
目前，國際傳媒產業跨國轉移的模式主要有三種：（1）品牌出售模式。傳媒產業具有不同于其他產業的文化特性，在進入其他國家和地區的時候容易遭遇壁壘，因此，這些傳媒集團在進行國際市場擴張的時候，采用的一種實用形式就是許可合同營銷。本國傳媒集團許證方與國外受證方達成協議，向受證方提供生產制造技術的使用權、商標使用權、專利使用權等項目，獲取收入或提成。這樣對許證方來說，不用承擔風險就可以進入外國市場，受證方較容易獲取成熟技術、名牌產品或名牌商標，這是通過品牌轉移實現傳媒產業轉移的模式。美國迪斯尼與我國海虹控股的合作就屬于這種方式。（2）管理經營出口模式。若國際傳媒企業直接出口本國風格的產品，經常會遭到一些國家和地區居民的反感，因此，單靠本國傳媒主題和內容難以直接占據一些國家的傳媒市場，這時候就必須實現經營與管理模式的跨國轉移，即進行實體轉移。傳媒大亨默多克在創業之初就是憑借此策略在英國報業中得以立足和迅速發展的。（3）資本出口模式。資本直接出口是產業轉移中較容易的方式，只需實現投資，不用實體轉移，也不必具體干預公司的生產經營。國際傳媒集團在選擇跨國并購目標時也會認真評估，力圖投入一些給自己帶來成本低、收益大的機構，無需實際參與。例如，維亞康姆在跨國的市場擴張和轉移中并購MTV、VNI和兒童頻道（Nickelodeon）就屬于這種經營模式。
傳媒產業實現國際轉移帶來的一個重要作用就是實現風險共擔、成本降低，促進企業的良性發展。例如，電影拍攝中的國際合作，傳媒集團主題公園的跨國轉移等等，由于傳媒產業的產品主要是“公共產品”，因而跨國轉移正是實現產品的規模經濟、降低成本的有效選擇。比如，美國在線（AOL）在海外無線市場上的投資就可以歸為向新興產品市場轉移，以降低不確定性的行為①。
二、產業轉移的主要經典理論評析
1. 基于集聚的國外主要產業轉移理論
在國外產業轉移理論中，基于集聚的產業轉移理論主要包括古典區位理論和新經濟地理理論。
（1）古典區位理論。韋伯對工業區位進行了系統的研究，提出了決定工業區位的最小成本理論。韋伯的工業區位論所研究的是各種區位因子對工業分布的吸引作用。他認為，集聚所節約的費用比運費或勞動費用指向帶來的費用節約額大時，便產生集聚，集聚指向可以使運費指向和勞動費用指向所決定的基本工業區位格局再次偏移。
（2）新經濟地理理論?？唆敻衤鼘⒆畛醯漠a業集聚歸于一種歷史的偶然，初始的優勢因路徑依賴而被放大，從而產生鎖定效應，因此不存在空間上各要素報酬趨于相等的自動均衡。產業集聚一旦建立起來，就傾向于自我延續下去，具有“歷史依賴性”，內部和外部的規模經濟給集群內企業帶來的集群外企業無法獲取的收益，誘使集群外企業帶著資本、技術、勞動力等要素向集群靠攏，產生出更多的外部性，使得路徑依賴更為強烈②。
2. 基于比較優勢的國外主要產業轉移理論
基于比較優勢，比較著名的產業轉移理論主要包括雁行形態理論、邊際產業擴張理論、產品生命周期理論等。
（1）雁行形態理論。日本經濟學家赤松要提出了雁行形態理論，主張在投資國與被投資國之間實施動態的產業轉移。雁行形態理論認為本國產業發展與國際市場密切相關，產業在不同發展層次的國家之間存在一個動態的梯度轉移和傳遞過程，一國產業結構如果國際化，則產業結構的調整可以通過國際產業間的梯度轉移來實現③。
（2）邊際產業擴張論。日本經濟學家小島清認為，對外直接投資不僅僅是貨幣資本的流動，而且是資本、技術、經營管理知識的綜合體由投資國的特定產業部門的特定企業向被投資國的同一產業部門的特定企業（子公司、合辦企業）的轉移，是投資國先進生產函數向被投資國的轉移和普及。小島清認為，對外直接投資應該從投資國已經處于比較劣勢的產業向邊際產業依次轉移。
（3）產品生命周期理論。弗農認為，在新產品階段，創新國利用其擁有的壟斷技術優勢，開發新產品，由于新產品尚未完全成型，技術不完善，競爭者少，市場競爭不激烈，替代產品少，國內市場就能滿足其獲取高額利潤的要求，因此產品絕少出口，絕大部分都在國內銷售。在成熟產品階段，由于創新國技術壟斷和市場寡占地位被打破，競爭者增加，市場競爭激烈，替代產品增多，企業越來越追求較低的成本；為了降低成本，提高利潤率，企業紛紛到發展中國家投資建廠，逐步放棄國內生產。在標準化產品階段，產品的生產規模、技術已經完全成熟，最先的壟斷技術優勢已經消失，成本、價格成為競爭的決定性因素，這時發展中國家已經具備明顯的低成本優勢，發達國家為進一步降低成本開始大量地在發展中國家投資建廠，再將產品銷往世界市場④。
主流經濟學理論對產業轉移的解釋和分析各有不同，但都是在傳統經濟學分析范式下進行的，能否從一個新的角度，尋求一種與傳統經濟學分析不同的新研究范式，結合傳媒產業自身的特點、本質、發展歷程，對國際傳媒產業轉移進行系統分析，具有重要的理論價值。
三、國際產業轉移的新理論構建
演化經濟學產生以來，強調用動態的、演化的方法看待經濟發展、經濟變遷和技術變遷；強調慣例、新奇創新和對創新的模仿在經濟演化中的作用，其中創新是核心。從生物學尋求理論基礎，運用大量的經濟學理論分析中的生物學隱喻；以達爾文進化論的遺傳、變異和選擇這三種機制作為演化經濟學的基本分析框架。演化經濟學強調時間、歷史等在經濟演化中的地位，認為經濟演化是一個不可逆轉的過程； 強調經濟變遷的路徑依賴及其過程中的各種偶然性、不確定性的影響。
從國外經典理論和全球產業發展的實踐來審視，產業轉移的根本因素是產業在原區域內的成本或利潤發生變化，影響到產業的生存和發展，促使產業轉移到新的區域，形成新的區域分工。國際傳媒產業也是以市場在配置資源中起到基礎性作用，其成本結構和利潤獲取雖與農業、制造業等傳統產業有所差別，但其作用卻有著共同的經濟學含義。從演化經濟學的視角來看，整個傳媒產業即一個類似于生物種群的企業群，企業個體如同種群中的生物個體，其生存和發展必須與所處區域的市場環境相適應，若不適應則被市場環境所淘汰，亦即經濟中的市場選擇機制下的“物競天擇，適者生存”。一旦市場環境發生變化，包括要素市場環境和產品市場環境的單向或雙重的不利變化，使得傳媒企業個體在成本上的負擔加重，或在利潤上的來源減少，其生存和發展必將受到較大影響。由于傳媒產業是具有共同個體特征的企業的群體，企業受市場環境影響，所以整個傳媒產業的生存和發展形勢將會愈加嚴峻⑤。在市場選擇機制下，部分企業消亡，被市場環境變化所淘汰；而另一部分傳媒企業則類似于生物種群一樣只能遷徙到新區域中相適應的市場環境（要素市場或產品市場），比如從發達國家轉移到發展中國家，尋求生存與發展，即進行產業轉移。演化經濟學強調時間、歷史等在經濟演化中的作用，市場選擇機制下的傳媒產業的區域轉移也是一個歷史的漸變過程，不是一蹴而就的。實踐也證明，多數傳媒企業在跨國跨區域轉移的過程中經歷了艱難的適應過程。熊彼特將新的產品和新的原料市場作為創新的基本形式之一，這也可以將產業轉移解釋為一個創新的漸進過程，其中充滿了適應與淘汰，其適應市場環境的個體具有良好的示范效應，這促進了路徑依賴的形成。
從以上分析來看，演化經濟學理論可以為傳媒產業轉移的理論建構提供一個新的分析框架和有力工具，其基本理論框架建構可以從以下方面探討：
1. 個體群思維
傳統經濟學理論中，產業通常被定義成生產具有同種屬性的企業的集合，而在演化經濟學中，雖然對產業的定義與傳統經濟學在本質上類似，都是基于“集合”，但卻更具有生物學隱喻的意義，產業可以看成是企業個體組成的個體群，類似于生物個體組成的生物種群，產業所處的區域可視為生物棲息的生物群落。傳媒產業處于一個信息量、視覺感官沖擊以及知識含量等都巨大的一個集聚區域中，眾多傳媒企業及機構在這個區域中形成了一個同族“種群”，其“棲息的群落”并不是永久和固定的，而是隨機轉移的。
2. 市場環境選擇機制
一是不確定性。在市場環境中充滿了偶然性和不確定性，這是傳媒產業轉移理論建構的一個基本假設，正是這種不確定性才蘊含著產業轉移的可能性。由于傳媒產業是生產、傳播各種以文字、圖形、藝術、語言、影像、聲音、數碼、符號等形式存在的信息產品及服務，其最終產品的性質難以具有固定性，加之市場沖擊和波動的不確定性，成為促使傳媒產業跨國跨區域轉移的重要因素。
二是要素市場環境選擇機制。要素市場是經濟學理論的重要范疇，要素市場包括金融市場、勞動力市場、土地市場、技術市場、人力資本市場等，要素市場的波動直接影響企業生產經營的負擔情況。就傳媒產業而言，其特性決定了對技術市場、人力資本市場和金融市場的高度依賴性，而對勞動力市場和土地市場的依賴程度相對較低。一旦技術、人才和金融市場環境發生不利變化，供需失衡，傳媒企業成本支出增加、負擔加重，其對要素市場的適應度就降低，若影響到傳媒企業個體的生存與發展，則其將會選擇遷移到其他區域的相適應的要素市場環境，隨著遷走的個體數量逐漸增多，進而從整體上導致了傳媒產業的跨國跨區域轉移。
三是產品市場環境選擇機制。產品市場環境的變化直接影響產業中個體企業的利潤水平，一旦原有的企業利潤最大化均衡狀態被供需關系的變化打破，比如產品需求減少，市場份額萎縮，個體企業的生存和發展將會很艱難，競爭力弱化，為適應市場機制的“自然選擇”而進行遷移。根據自身特點，傳媒產業產品的影響因素有受眾關注程度、受眾注意力保持、有效人群選擇等，這些因素都在很大程度上取決于人的主觀因素；消費者對待信息的態度，對傳媒產品來說則是一個很重要的因素，具有共同態度的同一人群有著相近的消費方式，這種生活方式的一致性更進一步刺激了傳媒企業的跨國發展。因此，傳媒企業產品的需求受人的主觀因素影響較大，比較容易波動。一旦傳媒產品或服務在本地市場的需求銳減，傳媒企業對市場環境的適應度降低，難以在競爭中生存和發展，要么被市場環境所淘汰，要么是轉型或轉移。個體傳媒企業可以轉移到一個新的適應度高的產品市場環境中尋求生存和發展，進而形成企業群的傳媒產業跨國跨區域遷移。
3. 遺傳效應
在演化經濟學中，“慣例”被類比為個體企業的“基因”，因為它能夠直接影響企業的行為和活動，一般被定義為企業固有的一種穩定的光滑序列的行為能力。傳媒產業具有高技術應用、高知識含量等特點，在市場環境變化下發生跨國跨區域轉移后，個體企業某些在高技術應用、高知識含量下的流動快、效率高等固有的慣例被保留下來，被復制到新的生存區域，繼續影響個體傳媒企業機構在新區域的行為方式，形成了一種轉移中的“遺傳效應”，在創新中有著傳統傳媒文化和模式的繼承。
4. 基因變異
在生物學上，生物基因既能使個體在微觀層次上保持相對穩定，又能實現代際傳遞并具有變異功能，這是生物進化的基礎。而在演化經濟理論中，企業的基因就是“慣例”，慣例就是有規律的、可預測的企業行為模式，就是企業內部治理結構的光滑序列的協調一致的行為能力；慣例也是企業內部的制度、技術、管理、知識、文化的有機集合體，具有記憶庫、可復制、技巧性三個特征，使企業的行為具有穩定性。如果企業現有慣例不能滿足預期，不能帶來令人滿意的收益，則企業就會搜尋新的慣例，直到企業對新的慣例滿意為止。
由上可知，企業的“基因”是演化經濟學范疇內的“慣例”。傳媒產業的跨國轉移過程不僅僅是一個單一的傳播生產經營體遷移的過程，傳媒產業在市場環境變化下發生轉移后，由于其自身具有較大的知識、文化吸納量的特點，因而容易受周圍區域的文化、習俗等環境的影響，其個體企業的原有慣例在外界文化等軟環境影響下會自動發生“變異”，生成新的企業文化進而形成新的企業慣例，這將對傳媒企業個體的活動產生重要影響。
注釋：
① 童清艷：《中國傳媒的國際分工與產業轉移》，《第七屆世界傳媒經濟學術會議論文集》，中國傳媒大學出版社2007年版，第56頁。
②③④ 孫浩進：《基于勞動力流動和比較優勢的國外產業轉移理論比較研究》，《貴州社會科學》2011年第4期。
