平臺經(jīng)濟市場規(guī)模精選(九篇)

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第1篇：平臺經(jīng)濟市場規(guī)模范文

2016年二季度行業(yè)的投資策略是延續(xù)“創(chuàng)新”：2015年全年，我國軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)完成軟件業(yè)務(wù)收入43249億元，同比增長16.81%，增速低于去年同期4.25個百分點。在國家一系列經(jīng)濟轉(zhuǎn)型措施的刺激下，預(yù)計行業(yè)未來仍有10%以上的增速，我們認為互聯(lián)網(wǎng)及科技創(chuàng)新是計算機行業(yè)增長的動力所在。

云計算+大數(shù)據(jù)：隨著以亞馬遜、微軟和阿里等為代表的行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)在云計算領(lǐng)域快速落地，行業(yè)開始了爆發(fā)式增長。隨著技術(shù)的發(fā)展，IT時代已經(jīng)正在向DT時代邁進，未來數(shù)據(jù)將是核心的生產(chǎn)要素。據(jù)易觀智庫預(yù)測，2015年中國的大數(shù)據(jù)市場規(guī)模將突破100億元，2016年至2018年國內(nèi)大數(shù)據(jù)市場規(guī)模增長還將維持在35%以上的高增長。

虛擬現(xiàn)實：2015年，中國虛擬現(xiàn)實市場規(guī)模僅有15.4億元，但增長潛力巨大，預(yù)計2016年能有200%以上的增長，達到56.6億元規(guī)模。2020年預(yù)計能實現(xiàn)556.3億元的市場規(guī)模。我們認為隨著技術(shù)進步和人們對新技術(shù)的適應(yīng)，VR能夠克服目前各種用戶體驗方面的缺陷，成為下一代計算平臺。虛擬現(xiàn)實具備手機不具備的沉浸性，并且有著手機無法相比的交互性，VR設(shè)備有望成為下一代超越手機的智能計算平臺。

投資建議：虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域建議關(guān)注聯(lián)絡(luò)互動(002280)，參股全球知名VR廠商Avegant，聯(lián)合全球首款虛擬現(xiàn)實視網(wǎng)膜眼鏡，并以7500萬美元投資雷蛇，共同進軍VR市場。云計算和大數(shù)據(jù)領(lǐng)域建議關(guān)注華宇軟件(300271)，深耕法檢多年，并且其食品安全解決方案處于領(lǐng)先地位，2015年大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入突破1億元。云計算+信息安全領(lǐng)域建議關(guān)注綠盟科技(300369)，公司技術(shù)基因見證中國信息安全行業(yè)發(fā)展歷程，“綠盟云”安全服務(wù)按需分配和彈性調(diào)度幫助企業(yè)快速應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)安全挑戰(zhàn)，市場空間巨大。交通大數(shù)據(jù)領(lǐng)域建議關(guān)注千方科技(002373)，公司通過采集各種交通信息構(gòu)成了齊全的交通大數(shù)據(jù)采集平臺，為今后各種大數(shù)據(jù)變現(xiàn)奠定基礎(chǔ)，交通大數(shù)據(jù)由于涉及的人員眾多，頻次很高，是優(yōu)質(zhì)的大數(shù)據(jù)資源，利用價值巨大。

風(fēng)險提示：創(chuàng)新成果不及預(yù)期；政策落地力度不及預(yù)期；經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整不及預(yù)期等。(來源：太平洋證券 文/張學(xué) 李冰桓 徐中華 李健 編選：)

第2篇：平臺經(jīng)濟市場規(guī)模范文

【關(guān)鍵詞】專業(yè)市場；產(chǎn)業(yè)集群；互動

一、專業(yè)市場與產(chǎn)業(yè)集群的相關(guān)概述

專業(yè)市場是一種以現(xiàn)貨批發(fā)為主，集中交易某一類商品或者若干類具有較強互補性或替代性商品的場所，是一種大規(guī)模集中交易的坐商式的市場制度安排。其主要特點在于：是一種典型的有形市場；以批發(fā)為主，兼營零售；集中交易，有一定數(shù)量規(guī)模的賣者，接近完全競爭的市場結(jié)構(gòu)；以現(xiàn)貨交易為主，遠期合同交易為輔。專業(yè)市場的主要經(jīng)濟功能是通過可共享的規(guī)模巨大的交易平臺和銷售網(wǎng)絡(luò)，節(jié)約中小企業(yè)和批發(fā)商的交易費用，形成具有強大競爭力的批發(fā)價格。其優(yōu)勢是在交易方式專業(yè)化和交易網(wǎng)絡(luò)設(shè)施共享化的基礎(chǔ)上，形成了交易領(lǐng)域的信息規(guī)模經(jīng)濟、外部規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟，從而確立商品的低交易費用優(yōu)勢，或節(jié)約了搜尋成本?？v向考察我國改革開放以來的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，專業(yè)市場在引發(fā)產(chǎn)業(yè)集聚、推動地區(qū)發(fā)展中起著重要作用。

專業(yè)市場和產(chǎn)業(yè)集群分別是交易活動和生產(chǎn)活動的空間集聚現(xiàn)象。由于二者在多數(shù)地區(qū)促進了區(qū)域經(jīng)濟增長，有關(guān)這兩類經(jīng)濟現(xiàn)象的研究已成為現(xiàn)今區(qū)域經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域的重要內(nèi)容。尤其是隨著新經(jīng)濟地理學(xué)的興起，有關(guān)產(chǎn)業(yè)集群的研究成果經(jīng)常見于經(jīng)濟學(xué)權(quán)威期刊。然而，有關(guān)專業(yè)市場和產(chǎn)業(yè)集群互動機制的研究卻不論在國內(nèi)國外均十分少見。這一方面是由于西方國家的專業(yè)市場在大量出現(xiàn)之前就被各類產(chǎn)品分銷渠道所替代，未被當(dāng)時以及此后的經(jīng)濟學(xué)家所關(guān)注；另一方面是由于國內(nèi)專業(yè)市場和產(chǎn)業(yè)集群互動發(fā)展，也只有當(dāng)二者規(guī)模達到一定程度時才得以顯現(xiàn)，因此難以作深入研究。國內(nèi)已有關(guān)于二者互動機理的研究，主要依靠對部分地區(qū)的案例進行，主要結(jié)論歸納起來為：大型專業(yè)市場的存在為產(chǎn)業(yè)集群集聚市場需求信息，延伸了集群企業(yè)的市場觸角，有助于集群企業(yè)專業(yè)化分工的深化；而產(chǎn)業(yè)集群為專業(yè)市場提供了多樣化產(chǎn)品，有助于專業(yè)市場實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟?，F(xiàn)實中專業(yè)市場和產(chǎn)業(yè)集群互動發(fā)展關(guān)系的具體表現(xiàn)形式較為復(fù)雜：一個大型專業(yè)市場可能同時與周邊地區(qū)多個產(chǎn)業(yè)集群存在聯(lián)系；而一個較大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群，其產(chǎn)品可能同時在周邊多個專業(yè)市場中銷售。當(dāng)一個地區(qū)內(nèi)同時存在多個大型專業(yè)市場時，它們之間也可能存在競合關(guān)系。然而，不管二者互動關(guān)系的具體表現(xiàn)形式為何，其本質(zhì)是一種產(chǎn)銷關(guān)系，這種關(guān)系由于二者在空間上實現(xiàn)了規(guī)?；鄱憩F(xiàn)得更為突出。

二、專業(yè)市場與產(chǎn)業(yè)集聚的互動機理

（一）關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)集聚：運輸成本、知識溢出與空間均衡

經(jīng)濟活動集聚的益處可歸結(jié)為對產(chǎn)品運輸成本、人力資本和知識資本流動成本的節(jié)約，并由此衍生出三個觀點：一是縱向關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)需要實現(xiàn)空間集聚，因此降低中間產(chǎn)品和產(chǎn)成品的運輸成本；二是人力資本集聚將引致產(chǎn)業(yè)的空間集聚，因此降低企業(yè)獲取合適人力資本的搜尋成本；三是知識的空間集聚和快速流動，將帶動產(chǎn)業(yè)的空間集聚，因此降低企業(yè)獲取正外部性的成本。Venables最先對關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的空間均衡分布進行了模型分析，指出運輸成本和要素價格決定兩個不完全競爭產(chǎn)業(yè)在不同區(qū)位的分布；在要素價格保持不變的情況下，運輸成本高低與兩個產(chǎn)業(yè)的空間集聚程度呈正相關(guān)。Ellison et al.利用1987年美國459個制造產(chǎn)業(yè)的分行業(yè)就業(yè)量數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)具有縱向關(guān)聯(lián)特征的產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)空間集聚趨勢，但受制于多重異質(zhì)性因素。通過拓展Venables的模型，Pais et al.發(fā)現(xiàn)更低的運輸成本和更大的市場規(guī)模有助于集聚經(jīng)濟的出現(xiàn)。

專業(yè)市場和產(chǎn)業(yè)集群分別作為貿(mào)易活動和生產(chǎn)活動的空間集聚，同樣體現(xiàn)了關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，而這當(dāng)中有兩大機制發(fā)揮著主要作用：一是運輸成本對產(chǎn)業(yè)空間集聚的影響。顯然，運輸成本是決定產(chǎn)業(yè)空間分布的主要因素之一，這一點可以從經(jīng)濟史中得到印證：工業(yè)革命以后各種新式交通工具的不斷出現(xiàn)，大大降低了原料運輸成本和縮短了運輸時間，使得越來越多產(chǎn)品的生產(chǎn)活動可以擺脫自然資源空間分布的束縛，更加靠近消費市場。而在此之前，高昂的運輸成本使得家庭作坊難以擴大生產(chǎn)規(guī)模以滿足更大空間范圍的市場需求，企業(yè)水平的規(guī)模經(jīng)濟無法實現(xiàn)，相互分割的生產(chǎn)活動只服務(wù)于小范圍的市場需求，呈現(xiàn)“后院經(jīng)濟”現(xiàn)象。然而，在單位運輸成本不變的情況下，位于關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)上下游的企業(yè)可以通過空間集聚來實現(xiàn)短期貿(mào)易成本最小化，其機理在于核心經(jīng)濟活動的空間集聚帶動了相關(guān)投入品（如物流等支撐系統(tǒng)）的集聚和共享。這一點在諸如義烏等擁有大型專業(yè)市場的地區(qū)體現(xiàn)得較為明顯，完善的聯(lián)托運市場使得大量中小集群企業(yè)可以實現(xiàn)產(chǎn)品運輸環(huán)節(jié)的外包，大大提高了產(chǎn)品流通效率，降低了單個企業(yè)和總體的貿(mào)易成本。二是關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的空間集聚強化了區(qū)域知識的溢出效應(yīng)。企業(yè)集聚可分為三種類型，即空間維度、時間維度和產(chǎn)業(yè)維度，分別表示經(jīng)濟活動在地理空間、時間距離和產(chǎn)業(yè)分類上的集聚。從這一意義上講，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)空間集聚就擁有了雙重涵義，屬于同一產(chǎn)業(yè)的企業(yè)間知識溢出傾向由于空間維度上的接近而得以強化。新經(jīng)濟地理學(xué)界已有不少有關(guān)知識溢出效應(yīng)的理論和經(jīng)驗研究，其中有關(guān)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)知識溢出的研究大多集中于外國直接投資對本地企業(yè)知識溢出效應(yīng)的研究，主要通過研究外國機構(gòu)人員就業(yè)人數(shù)（產(chǎn)出）占本地就業(yè)總?cè)藬?shù)（總產(chǎn)出）的比重與本地企業(yè)經(jīng)濟績效的關(guān)系來分析，且由于所采用的計量方法和研究樣本數(shù)據(jù)差異較大，研究結(jié)論也不盡相同。有關(guān)研究存在著忽視產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)類型對知識溢出效應(yīng)的影響的傾向。事實上，在縱向關(guān)聯(lián)類型中，由于上下游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性受地理因素的制約較小，知識溢出通過已有的貿(mào)易關(guān)系仍然可以顯著存在，并不隨空間距離的增加而迅速削弱；而在橫向關(guān)聯(lián)類型中，處于同一產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)中的企業(yè)存在本質(zhì)上的競爭關(guān)系，顯性知識溢出只有通過人力資本流動才有可能發(fā)生，且多屬產(chǎn)業(yè)特定型知識，其空間流動范圍也受到限制，因此知識溢出的本地特性在橫向產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)類型中體現(xiàn)得較為明顯。專業(yè)市場和產(chǎn)業(yè)集群本質(zhì)上是貿(mào)易產(chǎn)業(yè)和制造產(chǎn)業(yè)的空間集聚現(xiàn)象，呈現(xiàn)典型的縱向產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)特征，比如在紹興、義烏兩地，多數(shù)企業(yè)既屬于本地特色產(chǎn)業(yè)，同時也在專業(yè)市場中經(jīng)營，因此二者的縱向關(guān)聯(lián)性得以強化。

（二）貿(mào)易誘致型產(chǎn)業(yè)集聚：需求潛力、要素價格與本地市場效應(yīng)

雖然企業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的空間區(qū)位選擇受制于運輸成本，但其銷售環(huán)節(jié)卻可以通過更加靠近消費市場以實現(xiàn)利潤最大化。同時，由于專業(yè)市場并非一般意義上的貿(mào)易產(chǎn)業(yè)，而是可以集聚更廣空間范圍內(nèi)市場需求的現(xiàn)實載體，因此利用Krugman最先提出的本地市場效應(yīng)理論，可以很好地解釋空間需求的不均衡分布所引起的生產(chǎn)活動的空間不均衡。其基本邏輯為：市場需求的空間不均衡分布表現(xiàn)為市場規(guī)模，進而由于要素價格的區(qū)域間差異，由此產(chǎn)生的價格效應(yīng)與數(shù)量效應(yīng)將影響企業(yè)的區(qū)位選擇，此時企業(yè)的預(yù)期利潤就是其區(qū)位選擇的函數(shù)。在利潤最大化假設(shè)下，企業(yè)將選擇可提供最高預(yù)期利潤的區(qū)位。壟斷競爭市場結(jié)構(gòu)下的市場出清要素價格是區(qū)域間需求和企業(yè)數(shù)量分布的函數(shù)。

當(dāng)消費者具有空間流動性時，本地市場規(guī)模的區(qū)域差異將促進產(chǎn)業(yè)的空間集聚；同時，企業(yè)間投入產(chǎn)出的關(guān)聯(lián)性又使得下游產(chǎn)業(yè)集聚成為上游產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模擴大的原因之一，即新企業(yè)的進入不僅提高了下游產(chǎn)業(yè)的競爭程度，改變了原有市場結(jié)構(gòu)，也擴大了上游企業(yè)的市場規(guī)模。與之不同的是，專業(yè)市場作為產(chǎn)業(yè)集群的下游產(chǎn)業(yè)，其拓展集群企業(yè)市場范圍、擴大市場規(guī)模的途徑并非通過促進更多消費者（同時也是下游產(chǎn)業(yè)的工人）流入本區(qū)域，提高區(qū)域內(nèi)需求，而是通過建立與更大空間內(nèi)市場需求的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系，提高本地集群企業(yè)的市場規(guī)模，即在市場總體購買力不變的情況下，需求向某一區(qū)域匯集的特殊形式。這顯然有別于新經(jīng)濟地理學(xué)對集聚與貿(mào)易的傳統(tǒng)闡述：區(qū)域間稟賦差異是市場需求空間不均衡分布的動因，由此才導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)空間分布的相應(yīng)變化。然而，事實上由稟賦差異引致市場需求變化的過程較為漫長，在初期往往難以克服運輸成本的負效應(yīng)，經(jīng)濟活動空間集聚的動力不足，“后院經(jīng)濟”格局難以打破。然而，現(xiàn)實經(jīng)濟生活中，在本地需求規(guī)模未達到一定程度時，由于比較優(yōu)勢和政策誘導(dǎo)的推動，專業(yè)市場的發(fā)展和規(guī)模擴張為本地產(chǎn)業(yè)集群的興起提供了持續(xù)的動力機制，而區(qū)域企業(yè)數(shù)量的增加在進一步擴大市場規(guī)模的同時，本地市場的價格效應(yīng)也促使企業(yè)生產(chǎn)差別化產(chǎn)品，以分割市場需求，保持利潤空間，這就為專業(yè)市場規(guī)模經(jīng)濟、范圍經(jīng)濟的實現(xiàn)提供了條件。

三、促進專業(yè)市場和產(chǎn)業(yè)集群互動發(fā)展的政策建議

本地物流效率與商戶產(chǎn)品來源本地化比重、企業(yè)通過本地專業(yè)市場銷售產(chǎn)品比重正相關(guān)，即隨著本地物流效率的提高，銷售成本在市場商戶總成本中的比重降低，集群企業(yè)通過專業(yè)市場銷售商品的邊際傾向?qū)娀?。同時，經(jīng)驗分析還發(fā)現(xiàn)，企業(yè)規(guī)模、技術(shù)水平與其通過專業(yè)市場銷售商品的比重負相關(guān)，這表明隨著企業(yè)規(guī)模擴大，技術(shù)水平提升，其對專業(yè)市場作為銷售渠道的依賴將逐漸弱化，但后者仍是企業(yè)品牌推廣、產(chǎn)品銷售的渠道之一，這與專業(yè)市場自身的功能有關(guān)。當(dāng)然，專業(yè)市場和產(chǎn)業(yè)集群的關(guān)聯(lián)強度可能與二者特定類型有關(guān)。小型專業(yè)市場的集聚經(jīng)濟規(guī)模一般并不足以吸引多數(shù)本地企業(yè)進入并依托其為主要產(chǎn)品銷售渠道；產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的自身特點也有可能使其不選擇專業(yè)市場作為主要銷售渠道。綜上，筆者就如何推進專業(yè)市場和產(chǎn)業(yè)集群互動發(fā)展提出以下政策建議：

（一）建設(shè)并完善以大型專業(yè)市場為核心的區(qū)域物流配送體系

專業(yè)市場是中小企業(yè)商品銷售的重要渠道和產(chǎn)品展示的重要平臺。政府部門應(yīng)著力加強以大型專業(yè)市場為核心的物流體系建設(shè)，切實降低企業(yè)產(chǎn)品運輸成本，構(gòu)筑企業(yè)成本新優(yōu)勢，形成區(qū)域“價格洼地”，提高企業(yè)市場競爭力。在當(dāng)前各類原材料成本、勞動力成本不斷攀升的嚴(yán)峻形勢下，對于中小企業(yè)而言具有重要意義。同時，完善區(qū)域物流體系將拓展大型專業(yè)市場的市場輻射范圍，提高專業(yè)市場對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的帶動作用。基于較為發(fā)達的物流配送體系，中國輕紡城、中國小商品城等大型專業(yè)市場不僅是紹興、義烏本地相關(guān)企業(yè)銷售產(chǎn)品的主要渠道，也是浙江省其他地市企業(yè)產(chǎn)品銷售的重要平臺，并由此帶動了一批區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（二）構(gòu)筑強有力的產(chǎn)業(yè)支撐，豐富專業(yè)市場產(chǎn)品種類

由“一站式”采購所帶來的低成本優(yōu)勢是大型專業(yè)市場相對于其他業(yè)態(tài)所具有的顯著特征。多樣化產(chǎn)品引致更多的采購商，更大的市場需求帶來更多商戶的進駐，專業(yè)市場的規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟之間形成了一種累積強化的“滾雪球”效應(yīng)。這意味著專業(yè)市場要實現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展，必須在突出自身特色的同時，構(gòu)筑產(chǎn)品種類的完備性優(yōu)勢，提高對采購商的吸引力。同時，隨著產(chǎn)品差異化程度的提高，專業(yè)市場對產(chǎn)業(yè)集群的依賴程度也將隨之增強，這意味著在實現(xiàn)專業(yè)市場規(guī)?；l(fā)展的同時，政府部門還應(yīng)適時推動區(qū)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為專業(yè)市場提供強有力的產(chǎn)業(yè)支撐。

（三）完善專業(yè)市場經(jīng)營管理，促進市場功能提升和創(chuàng)新

大企業(yè)即使建立了自有銷售渠道，仍有可能繼續(xù)依托專業(yè)市場銷售產(chǎn)品，這與后者的功能，即所能提供的服務(wù)緊密相關(guān)。然而，大企業(yè)的產(chǎn)品銷售活動在形式和內(nèi)容上與小企業(yè)有所不同，由此對專業(yè)市場功能的要求也不盡一致，有些市場由于無法滿足這些要求而相繼被淘汰。因此，大型專業(yè)市場應(yīng)逐步完善電子商務(wù)、產(chǎn)品展示、品牌包裝等功能，不斷創(chuàng)新運營模式、提升服務(wù)層次。同時，政府部門應(yīng)對專業(yè)市場作出準(zhǔn)確的產(chǎn)品大類定位，尤其當(dāng)相鄰區(qū)域內(nèi)已經(jīng)存在一個規(guī)模較大的專業(yè)市場時，更應(yīng)努力突出自身特色，實施差異化發(fā)展戰(zhàn)略，避免同業(yè)惡性競爭。

參考文獻

[1]Krugman，P.Scale Economies，Product Differentiation，and the Pattern of Trade[J]．American Economic Review，1980，70（5）

[2]Pais,J.and J.P.Pontes.Fragmentation and Clustering in Vertically Linked Industries[J]．Journal of Regional Science．2008，48（5）

[3]張芳．專業(yè)市場與特色產(chǎn)業(yè)群互動發(fā)展研究――以嘉興為例[J]．上海經(jīng)濟研究．2008（5）

第3篇：平臺經(jīng)濟市場規(guī)模范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)直播 現(xiàn)代廣告 影響

近幾年，在互聯(lián)網(wǎng)大力普及的大背景下，網(wǎng)絡(luò)直播這把火被點燃了。越多越多的人群涌入網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，資本看到網(wǎng)絡(luò)直播市場的潛力后，開始進場大肆撒錢，短短幾年時間整個網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)便迎來一片昌盛繁榮的景象。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到3.25億。一些大型的網(wǎng)絡(luò)直播平臺注冊用戶過億、月活躍用戶超千萬。面對龐大的市場，在近一年內(nèi)，騰訊、網(wǎng)易、YY、陌陌、小米、優(yōu)酷等數(shù)十家互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛殺入直播領(lǐng)域。目前，各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺已達200余家，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時進行直播的房間數(shù)量超過3000個。

同時，對于營銷而言，也創(chuàng)造了一個又一個奇跡。如今，移動互聯(lián)的飛速發(fā)展推動了網(wǎng)紅的發(fā)展，網(wǎng)紅爆火的背后也醞釀著一定的商業(yè)機會?！爸辈?電商”更已成為垂直類電商開啟流量和流量變現(xiàn)的雙重觸點。

一、網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）網(wǎng)絡(luò)直播的含義及特點

直播是一種實時性、互動性顯著的互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容的形式。不同于傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內(nèi)容交互在一起，用戶本身也是內(nèi)容生產(chǎn)的一份子。

W絡(luò)直播是新媒體發(fā)展、消費者需求多元化的產(chǎn)物。

目前在線視頻直播大致分為三種，一種以產(chǎn)出游戲為主的視頻平臺，例如斗魚TV、戰(zhàn)旗TV、虎牙TV等，主要以各種網(wǎng)絡(luò)游戲直播為主；另一種以美女主播唱歌跳舞等為主，例如網(wǎng)秦旗下的秀色秀場、YY，六間房等，因其娛樂性質(zhì)濃厚，又稱其為秀場；第三種則是蘑菇街等具備電商屬性的平臺正在投入的“直播+電商”。

直播具有高互動性、強社交性；隨時、隨地、碎片化；內(nèi)容具有豐富性等特點。

（二）網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到3.25億。一些大型的網(wǎng)絡(luò)直播平臺注冊用戶過億、月活躍用戶超千萬。面對龐大的市場，在近一年內(nèi)，騰訊、網(wǎng)易、YY、陌陌、小米、優(yōu)酷等數(shù)十家互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛殺入直播領(lǐng)域。目前，各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺已達200余家，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時進行直播的房間數(shù)量超過3000個。

（1）市場規(guī)模增長迅猛。秀場直播的數(shù)據(jù)市場規(guī)模在2013年為36.7億元，2年后達到74.6億元，翻了一番，背后是其長期的用戶沉淀和盈利模式的不斷完善。游戲直播增長更為迅猛，自2014年左右進入中國市場后，市場規(guī)模從最初的2.7億變?yōu)?015年的11.7億元。泛娛樂直播在2015年逐漸進入大眾視野，目前沒有機構(gòu)給出可信的市場規(guī)模數(shù)據(jù)。

（2）付費體驗者數(shù)量不段增長。付費人數(shù)從2011年到2015年短短4年間，人數(shù)翻了近十倍。

二、廣告的含義及發(fā)展現(xiàn)狀

（一）廣告的含義

廣告是為了實現(xiàn)傳播者的目標(biāo)而帶有較強自我展現(xiàn)特征的說服性信息傳播活動，通過改變或強化人們的觀念和行為，來達到其特定的傳播效果。

廣告的形式對消費者而言是直觀的，現(xiàn)代廣告更是加入互動等因素來滿足消費者自我意識的表達。廣告在商品和信息被人所接受的過程中起到了導(dǎo)向性的作用。

廣告的傳播形式是多元化的，主要分為報紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、手機廣告等。

（二）廣告在我國的發(fā)展現(xiàn)狀

（1）廣告市場規(guī)模發(fā)展迅速。近幾年來，我國廣告市場規(guī)模持續(xù)發(fā)展。2014年中國廣告經(jīng)營額達到5，606億元，較上年增長 11.67%，在GDP中的占比達到0.88%。廣告行業(yè)對國民經(jīng)濟增長的貢獻較大。

（2）廣告業(yè)經(jīng)營單位快速發(fā)展。隨著廣告市場規(guī)模的增長，廣告經(jīng)營單位數(shù)量及廣告從業(yè)人員數(shù)量持續(xù)增加，一方面繁榮了廣告市場，另一方面也進一步推動了市場競爭。

2015年，中國市場廣告支出逐漸超越日本，成為全球第二大廣告市場。隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展和中國消費市場地位的日漸提升，國際品牌和國內(nèi)品牌的廣告投放力度都將進一步加大，未來我國廣告市場規(guī)模將持續(xù)擴大，我國廣告行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

（三）現(xiàn)代廣告面臨的機遇和挑戰(zhàn)

（1）機遇?，F(xiàn)代廣告的發(fā)展正在處于市場急速上升期，市場空間較大，同時消費者、廣告主以及廣告商們的廣告意識不斷加強，從而使得廣告行業(yè)產(chǎn)值不斷上升；廣告行業(yè)技術(shù)發(fā)展日臻成熟，同時廣告行業(yè)日趨完善，法律法規(guī)日趨健全，為廣告業(yè)的發(fā)展提高了良好的發(fā)展環(huán)境；大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷更新，媒體渠道的豐富，以及廣告宣傳成本的降低，使得廣告發(fā)展具有無限可能，同時增強了廣告行業(yè)的盈利以及宣傳形式的多樣化；大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，使得精準(zhǔn)營銷成為營銷的潮流，僅有宣傳更具有針對性，降低了廣告宣傳的成本，使得廣告宣傳更能夠滿足消費者的需求，以及挖掘更多的潛在消費者；廣告的推廣形式多元化，同時推廣對象精準(zhǔn)化，使得廣告效果得到大幅度提升。

（2）挑戰(zhàn)。廣告門檻的不斷降低，使得廣告行業(yè)的進入壁壘隨之下降，廣告行業(yè)競爭加劇，廣告價格受到巨大影響；廣告技術(shù)的成熟，從而使得對廣告作品的要求越來越高，進而廣告制作的難度隨之增加，創(chuàng)意成為廣告制作的重點及難點；隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷推廣和發(fā)展，自媒體成為現(xiàn)在的主流媒體之一，使得消費者的注意力更加稀缺，進而吸引消費者注意力成為提高廣告效果的主要方面，同時也加大了廣告推廣宣傳的難度；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得廣告行業(yè)的更新速度越來越快，尤其是新媒體更新速度越來越快，進而廣告的技術(shù)成本、創(chuàng)新成本不斷提升，消費者需求多元化也加劇了廣告精準(zhǔn)推送的難度；隨著人們品牌意識的不斷增強，廣告行業(yè)中一些世界知名廣告公司掌握了大部分市場份額，進而壓榨現(xiàn)有廣告市場空間。

三、網(wǎng)絡(luò)直播對廣告的影響

截至2015年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達5.94億，較2014年12月增加3679萬人。網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%。當(dāng)前，雖然移動端網(wǎng)民規(guī)模還不及PC網(wǎng)民，但是手機端App、pad端App月度使用時長比例已超過PC網(wǎng)頁月度使用時間比例。

網(wǎng)絡(luò)直播對廣告行業(yè)的發(fā)展將產(chǎn)生以下影響：

（一）豐富了廣告?zhèn)鞑サ那?/p>

網(wǎng)絡(luò)直播主要是對消費終端控制，同時，現(xiàn)在市場進入以消費者為導(dǎo)向的市場機制，從而誰掌握了終端控制權(quán)，也就最大限度地掌握消費動向。

網(wǎng)絡(luò)直播將傳播載體從傳統(tǒng)的電視、廣播擴大到了手機等移動客戶端，通過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，4G服務(wù)等讓消費者可以隨時隨地進行消費引導(dǎo)，同時，網(wǎng)絡(luò)直播能夠雙向互動，自由點播，進而滿足受眾多層次、多樣化、個性化、專業(yè)化的需求。

廣告商的營銷渠道選擇更具有針對性和經(jīng)濟性。將移動互聯(lián)網(wǎng)與廣告進行完美的結(jié)合。

（二）推動廣告行業(yè)的轉(zhuǎn)型――內(nèi)容為主，社交為綱

網(wǎng)絡(luò)直播滿足了消費者的好奇心心理，通過有趣的、幽默的方式來展現(xiàn)更懂的生活技巧及內(nèi)容，對創(chuàng)意的要求比較高，從而實現(xiàn)更多的點擊量和轉(zhuǎn)發(fā)量。對于現(xiàn)代廣告而言，廣告更多的需要去思考，如何與消費者進行溝通，使得消費者有更好的消費體驗，在廣告宣傳過程中加深消費者的消費偏好，在產(chǎn)品銷售過程中即得到了需求滿足，又得到了購買的快樂。

進入網(wǎng)絡(luò)電視時代，面對的是越來越稀缺的消費者注意力資源，面對這種消費者有眾多選擇，想看就看，不想看就不看的現(xiàn)狀，怎樣引起受眾注意？就需要創(chuàng)意性內(nèi)容，以內(nèi)容為綱，創(chuàng)意為載體，來進行信息傳遞，實現(xiàn)消費目的。另外，充分利用線上平臺，譬如微博、微信等公眾社交平臺，進行病毒式傳播，完成口碑營銷。

（三）強調(diào)了廣告的交互性

網(wǎng)絡(luò)直播最大的特點是可以與受眾隨時、隨地互動，提升了公眾的參與感，因此未來互動參與式廣告會成為主流，及能滿足消費者的心理需求，同時提高消費者的消費體驗。

網(wǎng)絡(luò)直播最大的目的在于主動拉近與受眾的距離，拉近品牌與消費者的關(guān)系，而這是對傳統(tǒng)廣告中，受眾只是信息接收者的一種改革，這種方式會使得消費者主動參與到廣告宣傳中，通過互動，更加全面、及時的了解產(chǎn)品信息。

網(wǎng)絡(luò)直播通過與網(wǎng)友互動過程中，運用植入式廣告方式，全方位地介紹產(chǎn)品的特點、功能，使得產(chǎn)品更具有信服力，提高消費者的滿足感。

（四）降低了廣告?zhèn)鞑サ某杀?/p>

移動客戶端的普及，使得消費者的消費習(xí)慣、生活形態(tài)發(fā)生很大變化，包括接觸媒體的時間和地點的變化，因此網(wǎng)絡(luò)直播廣告方式的推廣使得廣告產(chǎn)品更具有針對性，因此使得廣告投放也愈加精準(zhǔn)，從而提高廣告效果，提升廣告收益。

第4篇：平臺經(jīng)濟市場規(guī)模范文

2月13日，從國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室獲悉：由國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦主辦、中央電視臺財經(jīng)頻道和中國網(wǎng)絡(luò)電視臺承辦的“為網(wǎng)絡(luò)正能量點贊”網(wǎng)絡(luò)文化活動已于12日在各大網(wǎng)站正式上線。

據(jù)了解，這一活動匯集了2013年在網(wǎng)上形成傳播、具有社會關(guān)注熱度和持續(xù)熱度，展現(xiàn)奮發(fā)向上的生活態(tài)度和積極健康的人文情懷的網(wǎng)絡(luò)正能量事件，通過在互聯(lián)網(wǎng)上進行傳播，發(fā)動網(wǎng)民參與投票點贊。

“為網(wǎng)絡(luò)正能量點贊”網(wǎng)絡(luò)文化活動遴選出“銀川全城大動員，為4歲女童找耳蝸”等36個網(wǎng)絡(luò)正能量事件，網(wǎng)友可登錄人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺等中央新聞網(wǎng)站，以及新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等主要商業(yè)網(wǎng)站，點擊“為網(wǎng)絡(luò)正能量點贊”專題，為自己心目中的網(wǎng)絡(luò)正能量事件進行點贊、發(fā)帖、留言。

通過網(wǎng)友對網(wǎng)絡(luò)正能量事件的點贊與評價，更好地宣傳網(wǎng)上感人故事，弘揚正能量，推動社會主義核心價值觀在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，使互聯(lián)網(wǎng)成為傳遞和弘揚社會主流價值觀、推動社會進步的重要平臺。（來源：中國文化傳媒網(wǎng)）

今年我國網(wǎng)游市場規(guī)模有望超千億元

根據(jù)艾瑞咨詢公司近日公布的《2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲的數(shù)據(jù)報告》顯示， 2013年我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模接近900億元，同比增長33%。報告預(yù)計，2014年，我國網(wǎng)游市場規(guī)模有望突破千億元大關(guān)，達到1150億元，而三年后的規(guī)模將突破2000億元。

報告顯示，去年國內(nèi)移動游戲的市場份額增長3.6%，達到16.7%。據(jù)預(yù)測，未來幾年，國內(nèi)移動游戲的市場規(guī)模還將以每年4%左右的速度遞增。而網(wǎng)頁游戲的市場規(guī)模已經(jīng)接近飽和，未來不會有更大的增長。PC游戲的市場規(guī)模則會被持續(xù)壓縮，預(yù)計到2017年僅能維持半壁江山。

報告分析稱，2013年下半年，百度收購了網(wǎng)龍旗下業(yè)務(wù)91無線，今年1月初，阿里巴巴也宣布要進入智能移動終端游戲分發(fā)市場。綜合來看，未來的智能移動終端游戲市場已不僅僅是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲公司角逐的戰(zhàn)場，隨著非傳統(tǒng)游戲企業(yè)的加入，爭奪將會越發(fā)激烈，預(yù)計今年游戲企業(yè)的格局將會發(fā)生一定幅度的變化。（來源：《中國文化報》）

3名中國攝影師獲第57屆“荷賽”獎

北京時間2月14日晚，第57屆世界新聞攝影大賽（荷賽獎）結(jié)果揭曉，中國共有三位攝影師獲獎。中國新聞社攝影記者賈國榮作品《杠上爭奪戰(zhàn)》獲得體育動作類組照一等獎。南方都市報記者陳坤榮獲得體育特寫類組照二等獎，另外一位中國攝影師樊尚珍獲得自然類單幅三等獎。

獲得年度圖片大獎的《信號》是由斯坦梅耶爾于2013年2月26日在吉布提首都吉布提市海岸拍攝的。照片中，移民們紛紛舉起手機，嘗試著連接鄰國索馬里的廉價信號，與外國的親人聯(lián)系。

荷賽獎，即世界新聞攝影大賽，由總部設(shè)在荷蘭的世界新聞攝影基金會主辦。該會成立于1955年，1957年舉辦第一屆世界新聞攝影比賽，發(fā)起于荷蘭，故又稱荷賽，被認為是國際專業(yè)新聞攝影比賽中最具權(quán)威性的賽事。（來源：中國新聞網(wǎng)）

2013中國年度十大文物事件評選結(jié)果揭曉

第5篇：平臺經(jīng)濟市場規(guī)模范文

>> 中國旅游市場細分研究綜述 中國旅游教育研究的現(xiàn)狀與展望 中國旅游類上市公司規(guī)模報酬研究 搶占中國旅游市場的先機 中國旅游團購市場發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究 中國旅游研究的新階段 中國旅游業(yè)廣告現(xiàn)狀分析研究 中國旅游服務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀研究 進一步完善和發(fā)展中國旅游市場的研究 越南應(yīng)對中國旅游市場的思考 解析中國旅游商品的市場失靈 淺析中國旅游地產(chǎn)的市場開發(fā) 影響中國旅游市場發(fā)展的因素 中國旅游地理學(xué)研究問題缺失的現(xiàn)狀與反思 大規(guī)模陣列天線基站的OTA測試方法研究 中國旅游商品的現(xiàn)狀分析與開發(fā)對策 中國旅游商品的現(xiàn)狀和發(fā)展出路 “后奧運”拉動中國旅游市場 中國旅游業(yè)的顧客導(dǎo)向問題研究 中國旅游研究的國際影響力分析 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：中國 > 教育 > 中國旅游OTA市場交易規(guī)模現(xiàn)狀的研究 中國旅游OTA市場交易規(guī)?，F(xiàn)狀的研究 雜志之家、寫作服務(wù)和雜志訂閱支持對公帳戶付款！安全又可靠！ document.write("作者： 向前")

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近年來，中國在線旅游市場發(fā)展迅猛，已經(jīng)逐步成為一個新興的產(chǎn)業(yè)。旅游OTA（Online Travel Agent）作為該產(chǎn)業(yè)鏈中重要的一環(huán)，被越來越多消費者所接受。

一 旅游OTA市場規(guī)模發(fā)展的數(shù)據(jù)分析

1.旅游OTA市場增速穩(wěn)定，但市場規(guī)模占比逐年下降

根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2011～2014年中國在線旅游市場增長速度穩(wěn)定，保持在27%以上。旅游OTA市場除2012年外，也保持了24%的較高增長率。但是旅游OTA占在線旅游市場規(guī)模的比例卻在逐年下降。即使在增速最高的2013年，OTA占比仍然下滑了0.1%。

2.出現(xiàn)的環(huán)比負增長穩(wěn)定在第四季度，但比例有所上升

2011～2012年，旅游OTA市場交易規(guī)模環(huán)比負增長出現(xiàn)在當(dāng)年的第一和第四季度。2013～2014年僅第四季度出現(xiàn)了環(huán)比負增長，但2012～2014年每年的第四季度，環(huán)比負增長均上升了0.8%。在當(dāng)月旅游OTA占比中，除2014年外，即使出現(xiàn)環(huán)比負增長，也都高于當(dāng)年OTA占比。

3.市場最高交易規(guī)模穩(wěn)定在第三季度，但同比、環(huán)比增長率均緩慢下降

2011～2014年旅游OTA市場最高交易規(guī)模均為第三季度。除2012年外，同比、環(huán)比增長率均緩慢下降。在當(dāng)月旅游OTA占比中，2011、2013和2014年第三季度略低于當(dāng)年OTA占比，2012年第三季度略高于當(dāng)年OTA占比。

二 旅游OTA市場規(guī)?，F(xiàn)狀的成因分析

1.在線旅游用戶的消費行為模式遷移，造成了旅游OTA占比的逐年下滑

雖然旅游OTA保持了24%以上的較高增長率，但在在線旅游市場中，面臨著旅游垂直搜索、在線直銷平臺、旅游點評UGC、在線生活服務(wù)商和在線旅游支付平臺等消費模式的沖擊。自2010年在線旅游開始移動端布局后，2013年移動端進入了爆炸性發(fā)展，涵蓋了線下供應(yīng)商、移動運營商、UGC、出行服務(wù)、旅游OTA等。消費者在形式更多樣化、操作及支付更便利的在線旅游市場中，不再產(chǎn)生對單一消費模式的依賴，轉(zhuǎn)而逐步向符合自身網(wǎng)上消費行為特征的模式遷移，使旅游OTA占比逐年下降。

2.旅游OTA為爭奪用戶滲透率開展的價格混戰(zhàn)余波至今未消，由線上延伸至線下

2012年旅游OTA市場交易規(guī)模同比增長率最低，其成因在于2012年第二季度開始，各大旅游OTA企業(yè)為爭奪用戶滲透率，以返現(xiàn)、返券、打折降價等形式開展的酒店促銷活動。如芒果網(wǎng)酒店預(yù)訂的8000萬元現(xiàn)金補貼，最高返現(xiàn)50%;同程網(wǎng)的返現(xiàn)9000萬、點評返獎金;攜程預(yù)授權(quán)5億美金等低價促銷活動。這些旅游OTA企業(yè)以犧牲自身利潤為代價，換取了用戶滲透率不同程度的提升，但引起的線上價格混戰(zhàn)，形成了4年來旅游OTA市場最高交易規(guī)模季度最低同比增長率18.4%和最高環(huán)比增長率22.4%這樣鮮明的數(shù)據(jù)對比。至今這場價格戰(zhàn)余波仍未平息，已成為影響旅游OTA健康、持續(xù)、快速發(fā)展的主要原因之一。

事實上，在2012年掀起的價格戰(zhàn)中利潤空間損害最為嚴(yán)重的是線下企業(yè)。旅游OTA以賺取傭金為主，價格戰(zhàn)迫使被的線下企業(yè)要擠出更多的利潤空間。針對旅游OTA混戰(zhàn)中頻出的價格倒掛等行為，已被迫讓線下企業(yè)做出了斷供的無奈之舉。2015年初至5月，發(fā)生了17家旅行社集體抵制途牛;華住“斷供”三大旅游OTA，準(zhǔn)備逐步建立自己的直銷平臺;湖南200家酒店抵制去哪兒網(wǎng)五折促銷等事件。在數(shù)據(jù)分析中，2015年第一季度旅游OTA占比僅為4.58%，單月占比已創(chuàng)新低。

3.旅游OTA難以脫離線下旅游淡旺季的影響

在旅游OTA持續(xù)增長過程中，每年第三季度為當(dāng)年最高交易規(guī)模季度、第四季度環(huán)比負增長的規(guī)律，與線下旅游淡旺季趨于一致。即，現(xiàn)有的旅游OTA僅僅將自身當(dāng)作線下旅游企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)分銷商，并沒有成為旅游業(yè)發(fā)展的主要推手。因此，可以推斷的是，現(xiàn)階段旅游OTA受惠于我國旅游業(yè)的整體利好，依賴于我國較高的游客增長量。但當(dāng)出現(xiàn)金融環(huán)境問題，游客數(shù)量減少，旅游OTA又該如何應(yīng)對？

三 解決對策

1.線上線下攜手，制定價格紅線

旅游OTA必須清醒地認識到，大部分的資源仍然掌握在傳統(tǒng)線下旅游企業(yè)手中，即使線上用戶滲透率再高，仍然需要線下企業(yè)的支持，而且在線下企業(yè)普遍開始重視在線化后，每家企業(yè)的市場份額都有可能被削減。因此，旅游OTA必須線上攜手線上、線上攜手線下，共同制定價格紅線，營造良好的市場經(jīng)濟氛圍，守住合理的行業(yè)利潤空間。

2.明晰企業(yè)定位，發(fā)揮線上線下優(yōu)勢

現(xiàn)階段旅游OTA的業(yè)務(wù)集中在機票、在線度假和酒店三大塊，許多已進入或準(zhǔn)備進入市場的企業(yè)都以此為標(biāo)桿，期望通過復(fù)制或局部創(chuàng)新在市場中占有一席之地，企業(yè)自身定位并不明晰。

因此，旅游OTA需要審視自身線上、線下的優(yōu)勢資源，明晰企業(yè)定位，再進行線上集成整合。如攜程以平臺式、產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)讲季郑ヂ?、休閑度假產(chǎn)品、酒店等無所不包，以較早進入市場且大而全獲得了50%以上的市場占有率。騰訊、阿里巴巴則將在線旅游更多地融合進O2O中，衣、食等延伸服務(wù)，發(fā)揮了生活服務(wù)電商的最大優(yōu)勢。芒果網(wǎng)則發(fā)揮了自身的線下資源優(yōu)勢，實現(xiàn)了線上線下雙渠道營銷。

3.重視移動端開發(fā)，向移動購物市場橫向滲透，緩解旅游淡旺季帶來的影響

2014年我國的移動購物市場交易規(guī)模達到了9297.1億元，同比增長239.3%，是在線旅游市場交易規(guī)模的3.4倍?？梢灶A(yù)見，未來移動終端將成為旅游OTA的新發(fā)力點，移動APP和微商平臺爆炸式的開發(fā)將是旅游OTA的工作重心，同時，也會帶來新的競爭方式。在大量的移動APP和微商平臺出現(xiàn)后，旅游OTA碎片化的產(chǎn)品信息推送將更為及時，針對性的個性化產(chǎn)品也將大量出現(xiàn)，將緩解旅游淡旺季給旅游OTA帶來的影響，使全年市場交易規(guī)模增長曲線更為平滑。

第6篇：平臺經(jīng)濟市場規(guī)模范文

關(guān)鍵詞：Web2.0；旅游網(wǎng)站；評價分析

中圖分類號：F713.361　文獻標(biāo)識碼：A　文章編號：1006-723X(2011)11-0091-03

一、研究背景

(一)旅游Web2.0網(wǎng)站的含義

旅游Web2.0就是將Web2.0的思想運用到與旅游相關(guān)的電子商務(wù)及網(wǎng)站建設(shè)上，是一種對以往旅游類網(wǎng)站建設(shè)的思考和改進。Web2.0思潮的涌起，使得一些以往的門戶開始對其經(jīng)營模式進行改變，或自行推出2.0的服務(wù)，或直接收購?！奥糜蜽eb2.0”的理念也絕不是“傳統(tǒng)旅游服務(wù)”，“Web2.0”需要根據(jù)旅游服務(wù)的自身特點來實行，只有這樣才不至于淪為一種概念上的炒作。

(二)旅游Web2.0的主要應(yīng)用

1.旅游搜索引擎

美國市場調(diào)查機構(gòu)Jupiter Research新近的報告顯示，網(wǎng)絡(luò)用戶獲取旅游信息的方式通常是主動的，而使用最為廣泛最為頻繁的就是網(wǎng)絡(luò)搜索引擎。F0rrester Re-search公司的一項研究表明，在為期兩周的調(diào)查中，有73％的消費者通過搜索引擎搜索旅游方面的相關(guān)信息，其中超過75％的消費者使用分類術(shù)語檢索，而不是旅游服務(wù)提供商的品牌名稱。搜索引擎的功能就是對各種旅游信息進行歸納、組合和提煉，并通過優(yōu)化組合，傳遞給旅游消費者，減輕旅游者的信息承載量。

2.旅游網(wǎng)絡(luò)社區(qū)

旅游網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是由旅游者貢獻內(nèi)容、自由評論的虛擬社區(qū)。目前，搜狐、新浪、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站都開設(shè)了旅游社區(qū)，攜程、藝龍、同程等專業(yè)性旅游網(wǎng)站也為自己的會員設(shè)置了旅游論壇或社區(qū)。另外還有專門性地旅游社區(qū)網(wǎng)，如51766、樂途網(wǎng)、米胖旅游網(wǎng)、游多多旅行網(wǎng)等。這些社區(qū)采用了采用Ajax、Tags(標(biāo)簽)等Web2.0技術(shù)方便了消費者信息地提交和分類，也幫助消費者在浩瀚的信息中很快地獲取自己所需地信息。

3.旅游博客

旅游博客是旅游者寫的有關(guān)個人旅行感想的網(wǎng)絡(luò)日志，內(nèi)容可能是游記，也可能是旅游產(chǎn)品的評論或旅行中拍攝地風(fēng)景圖片。博客使每個人成為出版者，滿足了旅游者發(fā)表作品和與他人分享感受的心理。搜狐、新浪等門戶網(wǎng)站、博客網(wǎng)等專門的博客網(wǎng)站以及攜程、同程等專門性的旅游網(wǎng)站都設(shè)有博客專區(qū)。博客具有很強的開放性，任何人都可以上去瀏覽并轉(zhuǎn)載相關(guān)內(nèi)容。

4.旅游WIKI

WIKI是一種多人協(xié)作式寫作的超文本系統(tǒng)，具有簡便性和開放性的優(yōu)點，可以幫助人們在一個群體內(nèi)共享某個領(lǐng)域的知識。世界上最大的維基百科就是利用WI-KT技術(shù)，由許多人共同編寫并不斷動態(tài)修訂地大百科全書。旅游WIKI就是運用WIKI技術(shù)構(gòu)建起來的龐大資料庫，為用戶提供豐富的旅游信息，大到各地旅游景區(qū)觀光路線的變更、小到一張門票價格的變化，種種信息均可隨用戶自由更改。如果想要獲得旅游資訊的用戶，點擊想要去的旅游地，于是游記、攻略、圖片、美食、住宿等等分類明確的主題呈現(xiàn)眼前，所需信息一鍵輕松敲定。

二、國外旅游Web2.0網(wǎng)站

國外發(fā)達國家的旅游Web2.0網(wǎng)站建設(shè)日趨成熟，網(wǎng)民消費需求、網(wǎng)站市場要素、信用卡支付方式等發(fā)展均達到世界領(lǐng)先水平，形成了涵蓋旅游業(yè)各個方面的在線旅游產(chǎn)業(yè)體系。

旅游Web2.0網(wǎng)站在世界各國發(fā)展的速率并不相同，其中，美國的旅游Web2.0網(wǎng)站走在世界前列已是不爭的事實，不僅數(shù)量和收入驚人，而且已經(jīng)形成了類型、功能比較齊全、涵蓋旅游業(yè)各個方面的在線旅游產(chǎn)業(yè)體系。根據(jù)由Ph0CusWright的推測，2011年在線旅游業(yè)務(wù)將占據(jù)了整個美國旅游市場的三分之二。盡管歐洲和亞太市場得到健康的發(fā)展，在線旅游銷售的數(shù)據(jù)比較樂觀，可是歐洲的在線旅游業(yè)務(wù)所占市場比率還是遠遠小于美國。

(一)國外旅游Web2.0網(wǎng)站市場規(guī)模

旅游Web2.0網(wǎng)站的市場規(guī)模主要體現(xiàn)在使用者數(shù)量和市場產(chǎn)值上。國外旅游Web2.0網(wǎng)站的市場規(guī)模，擁有顯著的優(yōu)勢，市場規(guī)模越大網(wǎng)站在旅游產(chǎn)品開發(fā)、服務(wù)供給、資金、信息、人才和抵御風(fēng)險等方面越具優(yōu)勢，其規(guī)模效應(yīng)也越顯著，如表2.2所示。

使用者參與率在很大程度上反映了網(wǎng)站的親和力和凝聚力。根據(jù)美國Hitwise研究公司預(yù)計，到2011年全球旅游服務(wù)約1/3通過網(wǎng)絡(luò)進行，市值約達2700億美元。因此，把握在線旅游市場的關(guān)鍵在于以人為本和網(wǎng)站集成，而疏遠、分散的單體小旅游網(wǎng)站在市場中的地位將繼續(xù)減弱。

(二)國外旅游Web2.0網(wǎng)站市場份額

iResearch艾瑞咨詢根據(jù)Hitwise的2010年全球旅游Web2.0網(wǎng)站市場份額數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：Expedia以15.79％的份額排名第一；Priceline以8.09％的份額排名第二；Travel0city以7.53％的份額位居第三。

同時，由圖2.1發(fā)現(xiàn)，國外旅游Web2.0網(wǎng)站市場的集中度較低，T0p3廠商的份額之和為31.41％。國外旅游Web2.0網(wǎng)站市場激烈的競爭促使各廠商努力尋找自身特色，開辟發(fā)展藍海，鎖定忠誠客戶群，是市場集中度較低的主要原因。

三、國內(nèi)旅游Web2.0網(wǎng)站

(一)中國旅游Web2.0網(wǎng)站市場規(guī)模

隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的高速增長，旅游電子商務(wù)平臺具備的媒體價值開始被廣告主認知。在2008年以前，我國旅游Web2.0網(wǎng)站的很多領(lǐng)域(例如博客、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)等)還只是處在市場和用戶培養(yǎng)階段，而2008年以后，該部分市場高速啟動，收入成倍增長，推動整體市場收入的高速增長。進入2009年以后，整個旅游Web2.0行業(yè)已經(jīng)渡過了初創(chuàng)的爆發(fā)時期，再加上經(jīng)濟大環(huán)境的影響，整個行業(yè)的發(fā)展會趨于理性，很多領(lǐng)域會出現(xiàn)整合。

如圖3.1，2007年我國旅游Web2.0網(wǎng)站市場規(guī)模達到4.12億，而2008年更是出現(xiàn)井噴，市場規(guī)模達到9.42億。2009年會受到整體經(jīng)濟形勢的影響增速放緩，但整體仍然呈現(xiàn)高速增長，到2011年可以達到29.04億。

(二)中國旅游Web2。0網(wǎng)站市場份額

第7篇：平臺經(jīng)濟市場規(guī)模范文

關(guān)鍵詞：外商直接投資 時間序列數(shù)據(jù) 政策建議

外商直接投資的大規(guī)模進入不僅緩解了河南省資金短缺，技術(shù)水平低下，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理等現(xiàn)狀，同時對于提高河南省的金融發(fā)展水平，增加就業(yè)，擴大出口等方面發(fā)揮了極大的作用。增加外資投入，招商引資逐漸成為近幾年河南省政府重要工作之一。本文主要從市場規(guī)模、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、金融發(fā)展等因素入手，對如何吸引河南省外商直接投資流入提出了一些政策建議。

1 不斷擴大河南省的市場規(guī)模

河南省是第一人口大省，但由于經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，國家政策導(dǎo)向等因素，其經(jīng)濟發(fā)展速度與東部相比存在較大差距，經(jīng)濟發(fā)展水平不高，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值在全國排名中處于較后位置。由于居民可支配收入有限，與河南省巨大的人口相對應(yīng)，并沒有形成巨大的市場需求。市場規(guī)模，潛在市場規(guī)模也不容樂觀，所以擴大市場規(guī)模，加快經(jīng)濟增長是河南省改革開放以來最重要的任務(wù)。

河南省自然資源豐富，尤其是煤，食鹽，金礦資源。借助大衛(wèi)?李嘉圖的比較優(yōu)勢論，河南省應(yīng)加快以這些自然資源為依托產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并將這些產(chǎn)業(yè)作為該地區(qū)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，帶動地區(qū)的發(fā)展，提高人均國民生產(chǎn)總值。河南省的旅游資源相當(dāng)豐富，例如八朝古都洛陽的龍門石窟、牡丹花會、開封的清明上河園、云臺山、嵩山少林寺等等。這些景區(qū)所在的城市應(yīng)該將旅游業(yè)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，加快旅游業(yè)的發(fā)展。因為旅游業(yè)不僅可以為本地區(qū)獲得巨大的收入，而且還具有產(chǎn)業(yè)擴散效應(yīng)，可以吸引大量的游客，以此為連動帶動餐飲業(yè)，金融業(yè)，及食品制造業(yè)的發(fā)展，進而再波及其它產(chǎn)業(yè)，帶動整個地區(qū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，經(jīng)濟的增長。市場規(guī)模不斷擴大，投資機會隨著增加，外商直接投資流入自然也會增加。

2 加快金融市場發(fā)展

建立金融產(chǎn)業(yè)集群。各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開金融業(yè)的服務(wù)與支持，形成金融產(chǎn)業(yè)集群必將帶動一個區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展。有“河南省的名片”之稱的鄭東新區(qū)，正在規(guī)劃興建“國家級金融區(qū)CBD”。省內(nèi)五大國有銀行及許多股份制銀行都將該行在河南省的分行建于此，一些外資銀行也正打算進入該地區(qū)；各大證券公司，期貨公司，投資公司，擔(dān)保公司，信托公司等等也開始向這里進軍。這一金融產(chǎn)業(yè)集群的建成，必將對河南省的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成強大的推動力。省政府應(yīng)盡全力打造河南省CBD金融街，吸納國內(nèi)外金融巨頭及金融相關(guān)服務(wù)機構(gòu)入住，構(gòu)筑企業(yè)項目與資本對接的平臺，實現(xiàn)金融與產(chǎn)業(yè)的良性互動。

放松金融市場監(jiān)管，放松利率管制，逐步實現(xiàn)利率的市場化，并以此推動金融市場的發(fā)展。在刺激消費時，利率政策比信貸政策更有效。一方面，由于金融抑制是我國普遍存在的現(xiàn)象，很多商業(yè)銀行都會傾向于向“國有企業(yè)、大企業(yè)和上市企業(yè)”發(fā)放貸款，中小企業(yè)和居民消費信貸需求基本不會得到滿足，使得信貸政策傳導(dǎo)受阻，河南省也不例外。另一方面，河南省居民大部分金融資產(chǎn)以銀行存款形式持有，中央銀行通過利率政策可以很有效地影響居民從存款中獲得的財產(chǎn)性收入；利率政策還決定了金融機構(gòu)的存貸款余額之和。

3 加強對高素質(zhì)人才的培養(yǎng)

河南省吸引FDI的一個重要競爭力就是人力資本優(yōu)勢，所以河南省必須加強對高素質(zhì)人才的培養(yǎng)。隨著近幾年經(jīng)濟形勢的發(fā)展，物價在不斷上升，河南省的工資水平也在迅速增長，其勞動力成本優(yōu)勢在逐漸減弱。為了吸引外商直接投資，河南省只有加快對高素質(zhì)人才的培養(yǎng)。河南省具有豐富的人力資源，是一個人口大省。再加上近年來外商在河南省的直接投資主要集中在制造業(yè)和服務(wù)業(yè)，都是需要大量人力資源的行業(yè)。但是現(xiàn)階段河南省人才外流現(xiàn)象十分嚴(yán)重，有關(guān)部門必須大力實施人才策略，努力營造一個良好的人才培養(yǎng)和使用環(huán)境，用政策留人，用產(chǎn)業(yè)引人，用綜合競爭培養(yǎng)人。加快培養(yǎng)和造就一批思想政治素質(zhì)高、掌握現(xiàn)代科學(xué)文化和管理知識的高素質(zhì)領(lǐng)導(dǎo)干部隊伍。

4 加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善投資硬環(huán)境

對于地處中原的河南省來說，交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施是吸引外商直接投資的基礎(chǔ)條件。在區(qū)位優(yōu)勢基礎(chǔ)上，河南省政府應(yīng)大力推進交通、能源等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大對基礎(chǔ)設(shè)施的投資額，硬環(huán)境的建設(shè)作為重要工程來完成，有長遠眼光，做好全面發(fā)展規(guī)劃。由于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的特點是投資期長，投資效益不明顯，風(fēng)險較大。因此一直以來河南省的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍然以政府投資為主，投資主體的單一化，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進程較慢。根據(jù)國外基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的經(jīng)驗，通過轉(zhuǎn)讓和出讓一定年份的使用權(quán)來募集資金，或者吸進國外實力強，資質(zhì)高的投資者來河南投資開發(fā)新項目，也可以解決資金短缺，并達到降低風(fēng)險的目的。推進投資主體和經(jīng)營主體的多元化，推動管理水平，技術(shù)水平的提高應(yīng)該是改革的重點。另一方面要加快建設(shè)形成暢通、安全、便捷的現(xiàn)代綜合運輸體系，全面提高交通、通訊水平。

參考文獻：

[1]金相郁，樸英姬.中國外商直接投資的區(qū)位決定因素分析：城市數(shù)據(jù)[J].南開經(jīng)濟研究，2006（2）：35-45.

第8篇：平臺經(jīng)濟市場規(guī)模范文

債券是在金融市場上吸收資本的工具。它主要包括債券的收益結(jié)構(gòu)、債券的流轉(zhuǎn)期、債券的信用等級。

1992年俄羅斯開始推行全面的休克療法，其核心內(nèi)容是私有化和自由化。俄羅斯的經(jīng)濟形勢急劇惡化，收支出現(xiàn)巨大缺口。在1995年之前，彌補國家預(yù)算赤字主要靠向中央銀行借貸來解決，即依靠多發(fā)行貨幣來補充預(yù)算的缺口，其后果是進一步加劇了通貨膨脹。為了遏制嚴(yán)重的通貨膨脹，從1995年開始俄羅斯政府不得不以發(fā)行國家債券方式作為彌補財政赤字的非通脹手段。

1.短期國債和聯(lián)邦債券（ГКО－ОФЗ）市場的形成

在1991年末，俄羅斯就通過了《國家債務(wù)法》，俄羅斯中央銀行也進行了第一次國內(nèi)債務(wù)的試驗性發(fā)行。這次試驗性發(fā)行成為國家短期債務(wù)的原型。它的發(fā)行采取無紙方式，以競買的方式出售，到期價格由市場的供求來決定。

1993年5月18日在莫斯科外匯交易所（ММВσ）進行了第一次短期國債的發(fā)行（一級交易），當(dāng)年5月份開始了定期的二級交易，其中有24個銀行和金融公司獲得了短期國債市場交易商的資格。新債券以無紙方式發(fā)行，可以貼現(xiàn)銷售，最小面值為10萬盧布，流轉(zhuǎn)期為3個月，免征稅。中央銀行對這批債券的發(fā)行給予擔(dān)保。在當(dāng)年國家發(fā)行了6500億盧布的短期國債。進行了第一次債券的一級發(fā)行以后，開始每周進行兩次二級交易，10月19日允許自然人參加國債市場交易。

1994年俄羅斯證券市場進一步向非居民開放，非居民獲得了購買短期國債不超過發(fā)行總額10%的權(quán)利。同時，新技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，計算機遠程終端和各地區(qū)的交易平臺接入到莫斯科的交易所，市場的基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善，并且新的金融工具（期貨等）也不斷得到應(yīng)用。1995年短期國債市場在俄羅斯經(jīng)濟中的作用開始增大。發(fā)展國家有價證券市場成為政府金融政策的優(yōu)先目標(biāo)。由于短期國債和聯(lián)邦債券具有高收益率，因而各商業(yè)銀行和其他的金融機構(gòu)開始大規(guī)模參與短期國債市場。

俄羅斯在1995年發(fā)行了新的債券品種——聯(lián)邦可變利息債券；6月15日在莫斯科銀行間外匯交易所內(nèi)又舉行了聯(lián)邦可變利息債券第一次競拍。它是帶有可變利息的、可貼現(xiàn)的國家有價證券，其利率水平以現(xiàn)行的短期國債市場的利率為基礎(chǔ)來確定。

國家有價證券市場開始快速發(fā)展，到1995年末，國家有價證券市場規(guī)模達到了76.5萬億盧布。1995年8月俄羅斯發(fā)生了第一次金融危機，其原因是各銀行爭相拋售短期國債和財政部的外匯債券。在危機的2天之內(nèi)，俄羅斯中央銀行被迫購買1.6萬億盧布的短期國債。在銀行間信貸市場危機一個月以后，金融市場上短期國債的作用發(fā)生了重大變化，不久前還是金融市場中最發(fā)達部門的銀行間信貸市場（МσК）降到第二的位置，主要表現(xiàn)為銀行間信貸在銀行資產(chǎn)中的比重急劇降低。許多銀行又面臨一個問題：“意外閑置的資金投向哪里？”在這種情況下，銀行別無選擇，只有轉(zhuǎn)向短期國債。

為了給國家預(yù)算吸收居民資金，在1995年11月，俄羅斯政府決定發(fā)行國家儲蓄債券（ОГСЗ）。這種債券的結(jié)構(gòu)與聯(lián)邦債券十分相像，它不僅面向居民，而且也面向那些以債券市場為主要業(yè)務(wù)活動的銀行發(fā)行。對于法人而言，國家儲蓄債券不僅可以使交易成本減少，而且債券可以用于抵押，進行投機活動等。銀行承保人與財政部簽署發(fā)行國家儲蓄債券，然后在自己的客戶中推銷該債券。它的每個季度利息可以在任何儲蓄銀行的分支機構(gòu)上獲得。

1996年，俄羅斯國債市場不僅開始作為彌補財政赤字的基本來源，而且也成為葉利欽競選班子的主要資金來源。

2.外匯債券（ОВВЗ）的發(fā)行和外匯債券市場的產(chǎn)生

為完善金融市場，俄羅斯政府形成了“關(guān)于在俄羅斯國內(nèi)發(fā)行外匯債券的決議”。該決議確定國內(nèi)外匯債券的發(fā)行總量為50億美元。這使外匯債券的市場規(guī)?？梢耘c短期國債和聯(lián)邦債券市場規(guī)模相比。

外匯債券的交易平臺是2000交易系統(tǒng)中的路透社網(wǎng)，每筆的標(biāo)準(zhǔn)交易量最低為100萬，但交易經(jīng)常僅有幾十筆。從事外匯債券交易的客戶有大約10個，其中有1/3是外國客戶。交易市場是出清的，也就是說，在任何交易時點上都可以進行買賣交易，買和賣的數(shù)量是平衡的。在外匯債券市場上規(guī)定了嚴(yán)格的市場制度，并對交易制定了詳細的規(guī)則。

根據(jù)外匯債券的市場交易規(guī)則，買賣價差不能超過0.3%，而最大的交易商可以維持在0.25%的水平上，商用這種辦法來保持這些債券的流動性。

二、俄羅斯國家有價證券市場的主要參與者

20世紀(jì)下半葉興起的全球化涉及所有的經(jīng)濟活動，也包括金融市場。金融市場的全球化主要表現(xiàn)為資本市場的開放程度和資本流動的自由程度等。其中，資本市場中非居民的比重是反映資本市場開放的主要指標(biāo)。在美國國債市場上，非居民的比重為22%，德國為77%。受金融自由化思想的指導(dǎo)以及IMF的壓力，俄羅斯的資本市場開放程度很高，如1997年在俄羅斯國家有價證券市場上非居民的比重為30%，在外匯債務(wù)市場上為40%。

俄羅斯的銀行是短期國債和聯(lián)邦債券市場上最大的投資者。到2001年初，財政部發(fā)行的債券的50%掌握在銀行手中，第二大投資者是非居民。根據(jù)中央銀行的資料，在2001年初，非居民手中的國債為450億盧布，約占市場的24.6%。其余20-25%的份額為俄羅斯的金融和非金融機構(gòu)占有。截止到2001年4月，中央銀行持有總額為2560億盧布的聯(lián)邦債券。

俄羅斯盧布證券市場的特點是債券集中度很高。市場是一個批發(fā)市場，大型的銀行和金融機構(gòu)是市場的主體，它們可以操縱市場價格。中小投資者在市場中處于絕對弱勢地位，權(quán)利和利益無法得到保護。高風(fēng)險是俄羅斯金融市場的特點之一。1996-1997年投資于短期國債和股票的巨大收益到1998年變成了巨大的損失。

俄羅斯國家有價證券市場的監(jiān)管主要由財政部、證券委員會和中央銀行來完成。由于分工的混亂和利益的爭奪，這3家監(jiān)管機構(gòu)經(jīng)常發(fā)生激烈沖突。

三、國家有價證券市場的規(guī)模和收益結(jié)構(gòu)

在1993年，俄羅斯的國家有價證券市場開始形成，但是直到1995年之前，由于國家預(yù)算赤字的缺口主要是靠中央銀行多發(fā)貨幣來彌補，所以國內(nèi)債券市場規(guī)模不大。當(dāng)國家宣布發(fā)行國債作為補償國家預(yù)算赤字的主要手段后，國家有價證券市場發(fā)生了根本性變化。如果在1994年只有3%的預(yù)算赤字是靠發(fā)行國債來補償?shù)?，?995年已經(jīng)達到60%，1998年依靠短期國債補償?shù)念A(yù)算赤字已經(jīng)達到80%，國債市場規(guī)模開始急劇增長?？梢哉f，1999年以前的俄羅斯有價證券市場的核心主體是短期國債。

1992-1998年俄羅斯預(yù)算赤字總量達到1.3萬億盧布（1998年價）。從1995年開始，預(yù)算赤字開始由發(fā)行有價證券來彌補，這導(dǎo)致了國家有價證券市場規(guī)模的急劇增大，到1998年達到了最高點。

在危機之前，俄羅斯金融市場上占優(yōu)勢的是12個月償付期的國家短期無息債券。短期國債的平均收益率成為俄羅斯金融市場最重要的指標(biāo)。俄羅斯主要金融機構(gòu)的大部分金融資源都投入到了國家有價證券市場上，主要原因是短期國債的收益率較高，而且投資短期國債的流動性也較好。

金融危機使國家有價證券支付期結(jié)構(gòu)更加不合理，如到2000年末，短期債券的比重不超過1%（在危機之前為31%）。2000年2月16日，在金融危機以后第一次發(fā)行2期，總額為50億盧布，償付期為196天和98天的短期國債，以后又多次發(fā)行。2000年短期國債和聯(lián)邦債券的交易量縮減到60億美元，只有1997年的1/25。截止到2000年12月1日，短期國債和聯(lián)邦債券的債務(wù)總量為2297億盧布，到2001年6月短期國偵和聯(lián)邦債券的市場規(guī)模為1950億盧布。

金融危機過后，俄羅斯將金融危機以前發(fā)行的短期國債和聯(lián)邦債券中的部分債券的支付期延長。1998年12月12日，俄羅斯政府頒布“關(guān)于國家有價證券創(chuàng)新的決定”，并授權(quán)俄羅斯財政部將在1999年12月12日到期的短期國債和聯(lián)邦債券轉(zhuǎn)換成3-5年的國家長期債券（ОФЗ—ФД和ОФЗ—ПД）。

金融危機使短期國債和聯(lián)邦債券的持有者受到了很大損失。由于1998年8月的國債重組，投資者損失總額達到450億美元，其中75%的損失落在俄羅斯投資者身上。在1999年，人們對短期國債和聯(lián)邦債券的興趣下降，1999年1月28日，在莫斯科銀行間外匯交易所進行了重組后的短期國債和聯(lián)邦債券的新發(fā)行。到1999年4月30日，國內(nèi)短期國債和聯(lián)邦債券的重組工作結(jié)束，總的重組規(guī)模達到1733億盧布。

四、俄羅斯發(fā)行國家有價證券的作用

國家的有價證券市場政策與國家預(yù)算情況密切相關(guān)。1996-1998年俄羅斯的預(yù)算赤字在很大程度上是靠發(fā)行短期國債來彌補的。短期國債和聯(lián)邦債券的發(fā)行不僅為國家預(yù)算籌集了大量的資金，而且也減緩了通貨膨脹的壓力?？梢哉f，短期國債和聯(lián)邦債券對經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌時期的俄羅斯經(jīng)濟有特殊意義。從1999年開始，俄羅斯的經(jīng)濟開始恢復(fù)性增長，國家預(yù)算收入開始好轉(zhuǎn)，相應(yīng)的國家有價證券市場的情況也發(fā)生根本性的變化，從金融市場吸收資金變得不是十分迫切。俄羅斯政府提出了用吸收的資金加快償付內(nèi)債，以減少內(nèi)債規(guī)模。

國家有價證券的發(fā)行市場普遍成為國家預(yù)算補償?shù)闹饕ぞ?。為了補償支付缺口，國家需要短期盧布有價證券。在預(yù)算的1年框架內(nèi)，預(yù)算的進項與支出在時間上很難一致，由此在預(yù)算的收入與支出上存在短期的缺口。與長期債券一樣，在西方也發(fā)行短期國債，如美國和英國的短期國庫券的發(fā)行期（償付期）為91天，日本為60天。短期國債也用來保證商業(yè)銀行資產(chǎn)的清償。銀行投資于短期國債，這些資產(chǎn)不僅具有較高的流動性，而且可以帶來可觀的、穩(wěn)定的收益。

第9篇：平臺經(jīng)濟市場規(guī)模范文

[關(guān)鍵詞] 外商直接投資（FDI） 回歸分析 實證研究

2007年兩會期間，內(nèi)外資企業(yè)“兩稅合一”的提案順利通過并于2008年1月1日正式實施。普遍認為，對于一直處于稅收優(yōu)惠區(qū)域之外的河北省而言，無疑是為其提供了一個更為平等公平的競爭平臺，為河北省吸引和利用外資（FDI，F(xiàn)oreign Direct Investment）提供了良好的機遇。此論斷主要是依據(jù)比較優(yōu)勢理論的觀點，認為河北省有著較周邊諸如北京、天津和山東更為廉價的勞動力資本，資源使用成本相對低廉，又位于環(huán)渤海經(jīng)濟圈，地緣優(yōu)勢明顯等。事實是否如此，則需要進一步的實證分析，確認影響河北省FDI的因素有哪些。

在2008年一季度，我國面臨人民幣升值，原材料價格上漲，勞動力成本上升等諸多不利因素，河北省在吸引外資方面則實現(xiàn)實際利用外資同比增長88.8%，其中外商直接投資增長141.2%，高于全國增幅近80個百分點的成績。這是短暫的輝煌，還是確有其吸引外資的優(yōu)勢因素，是本文研究的重點。

一、模型構(gòu)建

本文參考了沙赫在討論墨西哥的FDI對稅收的敏感性問題時建立的經(jīng)驗?zāi)Ｐ?，依?jù)可獲得的數(shù)據(jù)，結(jié)合影響一國FDI決定因素的主流觀點，對選取的變量作了調(diào)整。

1.選取地區(qū)生產(chǎn)總值（G）作為變量之一來檢驗市場規(guī)模對FDI是否具吸引力。

2.選取經(jīng)濟增長率（E）來檢驗市場潛力和市場增長率對FDI的影響效果。

3.選取出口總值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重，即對外開放程度（O）來檢驗國家規(guī)章制度及公司的控制程度對FDI的影響。

4.選取居民可支配收入（I）檢驗市場潛力對FDI的吸引力。

5.選取在職職工平均工資（W）檢測勞動力成本對FDI的影響。

6.選取高校畢業(yè)生數(shù)（H）檢測FDI對人力資本的需求度。

7.選取固定資產(chǎn)投資額檢測基礎(chǔ)設(shè)施（F）對FDI的影響。

8.最后選取專利權(quán)批準(zhǔn)數(shù)（P）檢測當(dāng)?shù)乜萍妓綄DI的吸引力及廠商的競爭程度。

模型如下：

其中，F(xiàn)DI=fdi*v，fdi是以美元計算的實際利用的外商直接投資金額，v是人民幣年平均匯率；經(jīng)濟增長率是以2000年為基期計算的實際的地區(qū)生產(chǎn)總值增長率；對外開放程度通過出口總值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重表示，其余變量均是以實際發(fā)生數(shù)表示。

將選取的2000年～2007年的實際利用外資金額及相關(guān)變量的數(shù)據(jù)代入方程，并作回歸分析，結(jié)果如表所示。

二、實證結(jié)果分析及對策建議

實證結(jié)果顯示，投入河北省的FDI，受到地區(qū)生產(chǎn)總值和經(jīng)濟增長率的吸引不明顯，出現(xiàn)負面效應(yīng)。可能有幾方面的因素，一是帶動經(jīng)濟增長的行業(yè)已經(jīng)有了較好的發(fā)展，實力雄厚，不需FDI的介入；再是經(jīng)濟增長率較相同區(qū)位的其他城市缺乏競爭力，市場規(guī)模較小，落后于他人，導(dǎo)致FDI旁落甚至產(chǎn)生擠出效應(yīng)。無論是哪種因素，都無可否認在全球范圍內(nèi)，經(jīng)濟高增長率對FDI的正面效應(yīng)。因此，在維護市場穩(wěn)定和經(jīng)濟平穩(wěn)運行前提下，大力促進經(jīng)濟的快速優(yōu)質(zhì)增長仍將是河北省長期的發(fā)展目標(biāo)。具備了相應(yīng)的市場規(guī)模，也就具備了正面吸引FDI的效應(yīng)。

市場開放程度則對FDI有一定負面效應(yīng)，且影響明顯，說明投資者較為關(guān)心政策的穩(wěn)定性、連續(xù)性，市場的準(zhǔn)入性以及注重對公司自主經(jīng)營權(quán)的控制。在今后吸引FDI方面，需要更加注重信息的公開和政策的透明度，盡量保持政策的穩(wěn)定和連續(xù)性，如有問題，及時與外界溝通，可在一定程度上減緩負面效應(yīng)。

居民人均可支配收入對投入河北省的FDI影響不明顯，這主要因為，在2000年至2007年期間FDI在河北省的主要投資領(lǐng)域為制造業(yè)，且大部分產(chǎn)品是加工后又出口，F(xiàn)DI的最終市場并不是投資地。這也同前經(jīng)濟增長率對FDI不具吸引力同出一轍，大部分的FDI選擇在具備一定市場規(guī)模和市場增長率的地方投資，其戰(zhàn)略目標(biāo)是開發(fā)當(dāng)?shù)厥袌?，河北省相對而言，市場?zhǔn)入較難，門檻高，對外開放較晚，民間保守的消費理念較其他地區(qū)稍重，對外資而言缺乏吸引力。因此，進一步開放市場，促進經(jīng)濟增長，拉動居民可支配收入的增加，從而擴大市場規(guī)模，是當(dāng)前須著重努力的事務(wù)。這不僅可以帶動FDI投資的轉(zhuǎn)向，拉動其主要投資第二產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，帶動河北省的產(chǎn)業(yè)升級，又可借助外資拉動經(jīng)濟增長，學(xué)習(xí)先進管理理念。

在職職工的平均工資的增長對FDI有負面影響，但影響較小，可以忽略不計，說明相較于周邊如北京、天津和山東，低勞動力成本并不是顯著吸引河北省FDI流入的主要因素，相反，F(xiàn)DI更注重居民可支配收入的增長，看重的是整個市場的增長率。因此，提高職工工資，并不會對河北省吸引FDI產(chǎn)生太大的負面影響，反而可以增加居民的可支配收入，使市場更具增長潛力，對FDI也才具吸引力。

高素質(zhì)人才供給的增加對FDI具正面效應(yīng)。因此加大教育投入，保持人才的供給對FDI具吸引力。固定資產(chǎn)投資額反映的是河北省基礎(chǔ)設(shè)施的改善狀況，和FDI顯示不相關(guān)。專利獲批數(shù)對FDI影響較小。

由以上分析可以看出，河北省在吸引外資方面，需加快市場建設(shè)，加大教育投入，增加市場的準(zhǔn)入和透明度，促進居民可支配收入的增加，才能有效吸引FDI。而基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、研發(fā)和高勞動力成本則對FDI無明顯影響。

參考文獻:

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