紡織品服裝市場調研精選(九篇)

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第1篇：紡織品服裝市場調研范文

服裝營銷專業旨在培養具有現代營銷知識和理念，能夠熟練運用現論與技術進行商情調查與分析，掌握商品流通業務全過程的操作與分析，并能較好地開展各種商品特別是紡織品服裝的銷售業務，熟悉實體服裝營銷，具備較強的綜合能力、擇業能力、創業能力和創新能力的應用型人才。

該專業的學生在畢業前必須掌握如下技能：掌握服裝貿易經濟的基本理論和服裝流轉及服裝營銷成本核算的基礎知識；掌握服裝市場營銷的基礎知識及相關的法律法規；具有服裝行業采購與服裝推銷、服裝產品展銷、服裝行業商情調查的能力；具有對服裝行業的市場調查與預測以及進行服裝產品營銷策劃的初步能力；具有良好的語言表達能力和從事服裝行業所應具備的良好的協調組織能力。

二、服裝營銷專業的就業現狀

我校培養的學生近幾年就業率一直名列前茅，由于本專業是我國服裝業發展到一定階段的新興專業，當前國內此領域專業人員較少，具有較好的就業前景。依托“一專多能”的優勢，畢業生可以從事服裝營銷管理、服裝表演設計與制作、服裝款式設計、服裝結構設計、服裝工藝設計及其他藝術表演等工作，也可以依托扎實的專業理論和技能從事相關的服裝專業教育、生產、質檢、服裝企業產品推銷、市場調研與營銷策劃工作；從事各種商品的銷售工作，尤其是紡織品服裝的銷售代表工作；也可從事現代化商場、超級市場、連鎖經營、特許專賣等組織的服裝商品營銷工作。從我校近幾年的統計可以看到這個專業的發展前景非常好，從已畢業的四屆學生的就業率來看，都在96%以上，再加上服裝行業和紡織行業是我國十大振興產業之一，就業前景十分看好，即使在金融危機的沖擊下我校的服裝營銷專業的畢業生就業前景仍然逆勢走俏，這是由于我校一直扎實教學和重視學生實踐能力的結果。

我校畢業的學生一直深受就業單位的歡迎，這也充分肯定了我校服裝營銷專業方面的教育成績。同時，我校充分利用社會資源，加強和政府、行業、企業的多方位合作，在雅戈爾集團、好孩子集團、寧波洛茲集團等建有校外實習和研究基地。2008年至2011年，成功地開設了雅戈爾貿易訂單班、諾奇營銷訂單班、利郎營銷訂單班等一系列品牌服裝營銷訂單教學班，有效地促進了該專業學生的就業，目前我校多數學生在企業的表現非常優秀，很多已迅速成長為企業的骨干人才。進一步促進和增強了學生的就業信心。注重學生的基本功，加強與企業的切實合作，以就業為導向，是我校的服裝營銷專業就業率一直逆勢走俏的重要秘密武器。

三、服裝營銷專業的前景展望

1.服裝營銷專業的核心內容與專業界定

目前國內高校很多都沒有單獨的服裝營銷專業，因此在只能以專業方向的形式出現，而在國外兩者皆有。通過對美國高等服裝教育的研究，可以看到：主流的服裝營銷管理專業（方向）名稱都冠以“Merchandising”。美國市場營銷協會對該詞的定義是：以能最佳服務于實現營銷目標的地點、時間、價格以及數量來行銷特定商品和服務的規劃?！癕erchandising”作為理論時，主要被翻譯成“商品企劃”或“商品策劃”，作為專業名稱則一般翻譯成“營銷”或“營銷管理”，它的核心內容包括針對服裝制造商的“商品化的產品計劃”以及針對服裝零售商的“商品采購或配貨計劃”。主流的服裝營銷管理專業（方向）重點培養買手、零售管理、商品企劃師、視覺營銷師等專業人才。

2.開設服裝營銷管理專業的院校

國內高等服裝教育本科層次的服裝營銷管理專業方向，主要設置在服裝設計與工程專業以及服裝藝術設計專業當中。目前，國內開設該專業方向的院校僅十余所，其中包括：浙江科技學院服工專業設置服裝營銷管理方向、東華大學服工專業設有服裝營銷與管理方向、浙江理工大學藝術設計專業設有服裝設計與營銷專業方向。因此該專業還有廣闊的發展空間，市場對這類人才的需求也十分巨大，就業前景十分看好。

3.順應服裝業發展，更好地打造江服的服裝營銷管理專業

目前，國內服裝品牌與國際服裝品牌同臺競技時，在品牌優勢、商品企劃、設計開發、營銷模式等諸多方面都處于劣勢。全球采購、快速時尚也都進一步強調人才的專業素養，縝密的計劃和強有力的控制顯得格外重要。比如，美國的成衣品牌公司服裝產品開發團隊一般由商品企劃師、設計師、技術設計師、工藝師等組成，而國內大多企業都缺乏這樣的崗位細分。服裝產品開發的新模式、服裝商品企劃的科學性都需要“具有國際視野，對時尚與商業敏感、對服裝商品熟悉，能運用經濟與管理工具進行定量分析和科學預測”的服裝商品企劃人才來支撐。從服裝零售業來看，競爭的新形勢對買手、零售管理等人才的質量提出了更高的要求。同時，我國服裝產業的結構調整和提升、服裝業重心轉移正在加快，從低端產品的制造加工到品牌運作，從生產制造中心走向設計開發與營銷貿易中心都是必然趨勢。因此我校應該更加注意到國際和國內服裝市場的變化，加快學生對整個市場的大局觀，培養出更加專業和實用的學生，以適應社會的發展。

參考文獻：

[1]周友珍，陳化先.“江服”打造服裝“人才超市”[EB/OL].

第2篇：紡織品服裝市場調研范文

(一)要素條件

1、服裝業所占比重較大，市場發展前景看好

無錫向來有“布碼頭”之稱，其服裝業起步較早，獨特的地理優勢和豐富的物產資源使其在同行競爭中擁有諸多優勢。2006年服裝產業增長了8％，銷售增長了10％．出口創匯951．9億美元．這是服裝產業品牌、競爭力的表現．也是跟世界各國同行共同發展的機會。2008年無錫市規模以上紡織及服裝企業1044家，就業人員28.3萬人，占全市的23.9%；主營業務收入1423億元，年均增長11.1%，占全省的18.5%；利潤55.6億元，年均增長15.8%，占全省的20.5%；服裝49896.2萬件，占全國2.1%。主要經濟總量指標列全國大中城市第三位。

2、出口型經濟快速發展，服裝出口比例加大

無錫市紡織產業開放型經濟得到快速發展。紡織服裝出口保持穩定增長的趨勢，2008年外貿出口約42億美元，其中服裝出口年均增長速度達18%左右；出口產品結構不斷優化，逐步從粗加工及初級產品調整為以深加工產品和服裝等最終產品為主。出口市場以歐美市場為主，同時向其他國家拓展，出口市場多元化的格局初步形成。2010年1-5月無錫全市服裝對美國出口1.7億美元，同比增幅高達178％，占全市服裝出口的30.18%;對歐盟出口8007萬美元，同比增長80.68%，占全市服裝出口的14.24%;對日本出口1.8億美元，同比增長11.85%，占全市服裝出口的31.72%，比上月增長速度提高2個百分點。對歐美市場出口的服裝占全市服裝出口總量的44.42%,比去年同期相比提高15.5個百分點。

（二）需求條件

服裝是人們的生活必需品，隨著新興產業的發展、人們受教育程度的提高和生活水平的提高，人們的消費實力增長，消費觀念呈現多元化態勢，對服裝的需求量逐漸增大。且受金融危機影響，歐美市場增長停滯，對歐美等國的服裝進口減少，增強了我國服裝產業的發展活力。根據2010中國紡織服裝企業社會責任報告聯合會公布的數據，我國紡織業優勢提升，服裝出口占全球市場的三成多。據國家統計局數據顯示，2010年前5個月，我國紡織服裝制造業增加值同比增長了13.6%，其中，5月份當月同比增長14.4%，比4月份加快了0.4個百分點。

（三）競爭狀態

無錫服裝業加工生產能力強，勞動力素質高，技術管理、人員培訓已具備一定經驗，信息建設基礎設施較完備，已形成較成熟的產業集群，并毗鄰港澳，承接單活躍，在全球和國內消費市場均具有競爭優勢，且現階段，國家大力發展裝備業、物流業，部分紡織品出口額取消，地方政府支持產業升級，國內市場細分，市場潛力巨大。

二、無錫服裝出口貿易遇到的問題

1、人民幣不斷升值，服裝出口壓力增大

服裝業行業是我國出口創匯的第一大行業，對外依存度很高，對匯率的變化也特別敏感，而自2007年以來，人民幣持續不斷地升值，屢創新高，服裝是勞動密集型產業，面對人民幣的升值，服裝的出口產業的匯改承受力弱，導致其勞動力比較優勢弱化，產品競爭力降低，附加值降低，利潤下降，據相關研究數據顯示，人民幣每升值1%，服裝業的利潤就會下降2%-6%左右，在外銷產品利潤率下降的情況下，很多服裝企業自然而然地由外銷轉為內銷，加劇了國內服裝行業市場的競爭，隨著人民幣的升值的持續攀升，服裝企業的接單將會變得愈來愈困難。

2、商品結構存在矛盾，不能滿足消費需求

盡管近幾年無錫市部分紡織企業和產品已在國內處于領先地位，但總體來看，紡織服裝產業鏈的高端化發展不足，產品結構不合理，產業紡織品發展落后于全國水平，產品類型單一，無法形成綜合賣場的所需樣品，制約了服裝品牌的進一步做大做強；其款式設計也缺乏創新，隨著人們生活水平的提高，對服裝不僅僅只是追求耐穿和結實，而是追求時尚、個性，而保守的服裝設計跟不上潮流，在設計創新、品牌經營等方面的能力較弱，不利于拓展消費市場。同時我們也可以看到各個企業積極開拓新的發展領域力度不大，研發投入占銷售收入比重偏低，紡織服裝出口多以貼牌加工生產為主，缺乏國際知名品牌，自主品牌在國際市場占有率較小，影響力不夠，國內市場也缺少強勢品牌，總體上品牌的進一步提升與產業發展還不相適應。企業的信息化程度不高，不能滿足紡織服裝消費短周期、快交貨的要求。

3、服裝面料不環保，節能減排壓力重

隨著排放標準的逐步提高，服裝企業的環保成本不斷加大，產業發展與環境保護的矛盾日益顯現，對服裝產業發展的制約越來越大。而無錫地處太湖流域，在服裝出口過程中，尤其是在整理高檔服裝面料時，由于其處理的難度，其整理后的廢水排放量大，造成嚴重的環境污染，這與現今倡導的“綠色經濟”相違背，也與人們日益增強的環保意識相矛盾。

4、生產帶有盲目性，品牌創建不到位

品牌代表質量與信譽。由于服裝自身的社會屬性，服裝品牌已成為地位的象征。再由于信息極度不對稱，消費者更多的愿意選擇品牌。而無錫多數服裝企業安于現狀，仍停留在“要什么做什么”的初級階段，在市場調研、提高產品創新能力、企業人員素質的提高、加強企業經營管理、研究服裝板型設計方面缺乏有效的市場調查和研究，缺乏有效的引導，自主創新不足，使得社會服裝生產規模的擴張大都帶有一定盲目性和短視性，缺少知名品牌，妨礙了企業及其產品附加值的提高、產業規模的持續擴大和市場占有率的保持，因此才會出現服裝供量過剩、價格猛跌的情況發生。

5、產品風格定位單一，影響服裝市場轉型

隨著人們消費水平的提高和國家福利政策的提升，服裝消費的年齡結構呈多元化發展，尤其是老年人消費群的增長，但目前服裝行業的風格定位多以中青年居多，使許多老年人難以買到適合的衣服，很多企業只能靠打價格戰來取勝，這種同質的消費年齡定位，人為加大了服裝市場的競爭，嚴重制約了服裝行業的持續發展。

三、無錫服裝出口貿易的發展對策

1、緩解匯率波動問題，謀求更遠更好發展

人民幣升值，給服裝業的發展帶來的巨大的壓力，為了解決無錫服裝出口現在所面臨到的問題，需要政府及企業的共同努力，以緩解當下面臨的匯率波動帶來的影響，謀求更加長遠，更好的發展。

（1）宏觀方面：政府出臺相應政策，宏觀調控服裝業發展

政府出臺了《無錫市紡織及服裝產業調整與提升行動計劃》，隨著《無錫市紡織及服裝產業調整與提升行動計劃》出臺，江蘇省無錫市紡織業通過努力，取得實質性進展。為適應新形勢、構筑新格局、再上新臺階，根據江蘇省《紡織工業調整和振興規劃》，無錫市制定了《提升行動計劃》。爭取用3年時間，通過創新發展，把無錫紡織業建成擁有核心競爭優勢和完整產業鏈的紡織產業基地和全國新型面料、高檔服裝的研發設計中心、批發集散中心、長三角地區的信息中心。

此項提升行動計劃的實施，提高了無錫紡織企業的創新熱情，大力開展新技術、新工藝、新纖維和新品研發，已有一定成效。如江蘇陽光集團引進了30多個項目團隊，攻克面料、設備開發、服裝技術等領域技術難題50多個，研制成功全球首創的可噴洗西服，吸引了來自于西班牙、德國經銷商5萬套的訂單，實現了“一匹精紡面料價值一輛車”的業內奇跡。與此同時，一批重大技改項目的建設，有力提升了科技創新在無錫紡織業的貢獻率。

通過《提升行動計劃》的實施一批高能耗、高污染、粗放經營的服裝紡織企業先后被淘汰、轉移或關停，原先處于價值鏈最低端的中小型加工貿易企業中已有80%的企業逐步退出，取而代之的是一些電子產品或新興產業的企業。

（2）企業方面：用文化提升附加值，降低服裝出口壓力

人民幣的升值造成服裝業附加值的降低，而服裝是文化的載體，因此，應用文化來提升服裝商品的附加值，用無錫強大的經濟實力提升其服裝文化的身價。一方面，培養頂級設計師。頂級的設計師能用其獨特的設計完美地詮釋服裝文化，自由民族的才是世界的，將中國傳統的元素巧妙地融入服裝設計中，將本土服裝國際化。另一方面，培養德藝兼備的工人。中國是一個服裝大國，而服裝出口更是無錫的支柱產業之一，但部分個人在服裝加工重化工存在弄虛作假的現象，以次充好，使產品質量不過關，不僅商品的使用價值實現不了，更嚴重破壞了服裝行業的形象和企業聲譽，因此，要加強對服裝工人的技能培訓和思想教育，培養一支德藝雙馨的勞動隊伍。

2、加大先進科技投入，優化出口商品結構

首先應加大服裝的科技投入，加大引進國際先進裝備，加快技術更新改造步伐，加速淘汰落后裝備，提高我市服裝行業的裝備水平。裝備改造的重點是智能化、高速化、連續劃。既適合柔性生產，又符合環保、節能要求。要重點發展CFD、CAD電腦設計自動排料系統、自動裁剪系統、生產吊掛傳輸系統、立體倉儲系統等。加快多功能、復合型差別化纖維的開發及應用，使我市差別化纖維的比重和品質達到全國領先水平。重點發展非棉天然纖維、再生資源纖維原料和產品及新一代多功能、高仿真、超細旦、混纖絲等高附加值聚酯短纖及長絲，推進具有“新合纖”特性的高檔服裝面料的一條龍開發；積極發展碳纖維、芳綸等高性能纖維和導電纖維、抗菌纖維等功能性纖維。通過行業政策導向激勵節約型，高技術，高附加值產品的出口，并扶持相關品牌行業的發展。其次堅持市場多元化原則。2008年，無錫市對非洲和澳大利亞的出口額有較大增長。這兩個地區都可以成為新的出口渠道。應該在鞏固原有歐洲，美國等主要出口市場的基礎上，開拓中亞，大洋洲，東盟乃至非洲等新興市場，避免因市場過于集中鎖帶來的被動局面。

3、開發環保高檔面料，降低產業環境污染

所選面輔料應不含有毒成分，選用無毒、無污染及易回收、可重新使用、容易降解的面輔料。通過應用新材料、新工藝、新技術和特種整理等，圍繞市場需求，加大新一代高檔服裝面料的開發，以不斷提高產品附加值、市場占有率和經濟效益，以促進出口。開發功能性、高品質、新用途的混紡、交織、提花面料。擴大高端毛紡產品比重，開發高支、輕薄型、多種纖維混紡、花式線、松結構等高檔精粗紡呢絨面料，增加出口，替代進口，采用各種功能性原料和功能性整理方法開發防皺、防縮、免燙、抗起球、阻燃、防水等功能性面料和高檔純毛面料以及出口服裝所需的毛紡面料。

4、加強自主品牌建設，提升市場的影響力

在現有品牌產品的基礎上，有步驟地選擇一部分基礎好、有特色、技術含量高、創新能力強、市場前景廣的產品進行重點培育，建設產品基地，帶動全行業向高檔化、時尚化發展。依托我市紡織面料精良、服裝品牌高檔的優勢，強化面料企業與服裝企業間的配套互補，采取剝離、集中、優化和資產組合等措施創品牌。培育中高端設計人才，提高服裝設計開發水平，擴大新型高檔品牌服裝生產比重；支持自主品牌企業進入國際市場進行品牌并購、品牌推廣，爭創國際知名品牌，提高紡織服裝自有品牌產品出口比重，全面提升自主品牌的市場影響力。無錫中潤集團服裝進出口有限公司是一家具有20多年服裝進出口貿易經驗，在國內外頗具影響力的外貿集團公司，中國紡織品進出口商會會員。公司年出口服裝600余萬件，品種包括男、女、童，時尚、休閑裝極其它種類的產品。 公司是一家集設計、生產、貿易于一體的專業化集團公司，與日本、韓國、歐美、澳洲等31個國家和地區的148位客商、廠家有著廣泛的貿易往來并以誠信服務深受廣大客商、廠家的信賴。

根據國家統計局對規模以上企業統計顯示，近年來我國服裝行業出貨值占工業總產值的比重一直呈下降態勢，2007年，該比重已降至41.33%，5年內下降了10個百分點，內需增長已經超過了外貿增長速度，國內需求成為拉動行業發展的主要動力，國內市場也逐漸成為服裝企業的主要戰場。海外品牌從奢侈品牌到大眾品牌、從零售連鎖到自營專賣，在2008年必將加大對中國市場的攻勢。國內品牌間、國內品牌與國際品牌將展開激烈的市場爭奪戰。渠道網絡的擴張、物流體系的完善、品牌推廣的策略等方面都將有推陳出新的舉措。在市場價格相對穩定而供貨成本不斷攀升的矛盾下、在市場供給相對飽和與有效供給相對不足的矛盾下，價值創新成為品牌生命力的一大支柱。

5、實現服裝市場轉型，增強行業核心競爭力

（1）實施“走出去”發展戰略。無錫有實力的服裝出口企業應積極實施“走出去”的發展戰略，向國際市場直接投資。人民幣升值對出口有很大的影響，這些服裝企業應在國外設廠和聯合辦廠，收購企業，設立貿易公司和原料基地，利用各種區域性優惠安排，主動繞過貿易壁壘，規避貿易風險，在利用原有的資源，品牌和銷售網絡，擴大市場份額的同時，主動進入發達國家的供應鏈和銷售終端，并與國外的生產商建立雙贏互補關系，謀求長遠發展。

第3篇：紡織品服裝市場調研范文

美國國際棉花協會采購商之旅六月在中國舉行

美國國際棉花協會(Cotton Council International，簡稱“CCI”)于6月7日～8日組織一次專門針對COTTONUSA認證企業的采購商之旅。本次采購商之旅以“全棉牛仔／梭織厚織物面料及服裝產品”為主題，美國國際棉花協會美國總部以及世界其他地區的代表機構特別安排一個來自國外各大品牌及零售商包括Gardeur，Gerry Weber，Marks＆Spencer，Max Mara，K&L Ruppe~.Debenhams.Polo Ralph Lau ren等超過30家公司的買家團前往上海和廣州，與中國以及東北和東南亞地區共約40家獲得COTTON USA認證的業內領先生產供應商會面，相互交流，共同探討和發掘合作契機，增進行業內企業之間相互交流與互動。

此次采購商之旅活動以小型展會的形式假座上海瑞吉紅塔酒店舉行，活動內容包括研討會、小型展會以及工廠參觀，而美國棉花公司亦會就最新的面料的研發成果做出介紹。該活動不但為來自全球各地的買家提供了一個在中國采購質量上乘和價格合理的服裝和面料的機會，同時也為在中國和亞太區獲得COTTON USA認證的企業帶來一個絕佳機遇，向全球買家展示他們全棉牛仔和梭織面料以及服裝產品。

采購商之旅是美國國際棉花協會的供應鏈營銷項目中的一個重要活動，每年均會選擇在不同國家以不同的采購主題進行。CCI的全球供應鏈營銷項目是一個具有高度創造性的、將各種采購資源整合的項目。次全球供應鏈營銷項目的工作細分到棉花供應鏈的每個環節，包括棉紡、織造、服裝和家紡制造、品牌或零售，都可以通過和CCI的合作來確定自己潛在的商業伙伴。

首屆中國清河羊絨紗線及制品展覽會在清河舉行

5月18日，全國各地的2000余家羊絨紗線經銷商、生產企業和科研單位齊聚清河縣濮院羊絨市場，參加了由中國毛紡織行業協會和清河縣人民政府主辦、清河羊絨制品市場管委會和清河羊絨產業創業商會承辦的第一屆中國清河羊絨紗線及制品展覽會。

清河縣羊絨產業30余年的從無到有、從小到大的發展歷程，清河現已經成為國內最大的羊絨原料集散地、國內最大的羊絨紗生產經銷基地，北方重要的羊絨制成品生產銷售基地。尤其是紗線產品，從28支的粗紡紗到200支的高檔精紡紗線應有盡有，同時，羊絨混紡紗線以及綿羊絨、兔絨、駝絨、貉子絨等其他特種動物纖維紗線也在清河大量生產經銷。

此次展覽會將進一步加速清河羊絨產業發展進程，對鞏固清河羊絨主市場地位和促進產業晉檔升級、發揮產業聚集效應、擴大羊絨紗及制品銷售、提升清河羊絨產業知名度和影響力，將起到積極的推動作用。

2010海寧?中國經編科技文化周舉行

5月18～22日，2010海寧?中國經編科技文化活動周在海寧盛大舉行。此次文化周活動是我國紡織產業的一次盛會，它標志著海寧經編產業發展進入了新階段。中國的經編產業是改革開放后升起的一顙新星，而海寧經編在國內外都有相當大的知名度和影響力。我國紡織行業現在正處于建設紡織強國的關鍵時期，海寧經編產業的奮發努力將對紡織行業的發展起到積極的促進作用。本次科技文化活動周由10個活動組成，除了上述開幕式及表彰活動、大廈落成儀式外，5月侶日-22日，還將舉辦第五屆海寧?中國經編設計大賽總決賽、海寧經編走進上?？绮?、上海國際時尚服飾展覽會之經編時尚專場秀、第三屆中國(國際)經編產業論壇、2010首屆中國?馬橋經編交易會等等。海寧市委書記沈利農、市長林毅以及海寧經編產業園區管委會主任沈順年都表示，海寧經編產業將以此次活動為契機，順勢而上，進一步提升影響力，為打造世界經編之都打下基礎。

“3543”昌牌亮相798

北京的五月充滿了初夏濃烈的氣息，一如“3543”的蒞臨所席卷的熱浪般讓人無從抵擋。5月29日，這個來自中國河北的著名戶外休閑品牌在北京798藝術區揭開了新品神秘的面紗。

“3543”戶外休閑品牌創始于1968年，自1979年為對越自衛反擊戰生產407萬個戰場急救包始，至今已先后參與了97，1999年國慶50周年大閱兵，2003年抗擊非典，2007年全軍大換裝，2009年60周年大閱兵等眾多奉獻于社會的活動。2001年品牌獲得自營進出口權。目前已成為全軍最大的針織面料、服飾、衛生敷料等產品的專業生產廠家，是國家公安部、司法部、鐵道部、衛生部、國家稅務總局等行業服飾的定點生產企業，同時也是軍需材料定點生產企業。之所以把品牌命名為“3543”，是創立者希望用這樣一種象征中國軍旅文化的特殊符號，來表現“永不放棄”的品牌內涵。軍旅元素在“3543”服裝設計中是靈感之泉，設計師吸取了世界各國軍服設計之精粹，軍旅元素如徽章、綬帶、肩袢等被賦予了更多對時尚和流行的全新解讀。色彩方面從淺到深，從沉穩到鮮艷，每一季都有新的主題，讓穿著者盡顯獨特的個人品位。服裝面料成分以天然纖維面料、功能性面料為主。傳遞出一種清新自然的氣息，讓都市男女分分秒秒領略精彩世界，享受人與自然的和諧之美。作為“3543”的三個主打系列――天空、沙漠、叢林，正是對品牌的完美詮釋；熱愛、激情、超越，亦是“3543”理想的彰顯。

NE?TlGER的《鸞鳳雙棲牡丹》入駐首都博物館

2010年4月16日，由中國頂級奢侈品品牌NE?TIGER創制的《鸞鳳雙棲牡丹》緙絲華服被首都博物館永久珍藏。當日上午10點，這件稀世珍寶被小心翼翼地折疊好，放入錦盒，由NE?TIGER品牌創始人張志峰先生親自遞交至首都博物館館長郭小凌先生手中。在簡約而莊嚴的儀式中，收藏專家和傳媒精英們共同見證了這一歷史瞬間：首都博物館多一佳作藏品，NE?TIGER圓一復興中華奢侈品文明的夢想。

這件《鸞鳳雙棲牡丹》的設計靈感來源于中國傳統元素：曾為皇家御用的鳳凰及自古就被尊為國花的牡丹，并以中國紅為主色調，金線交織，孔雀藍點綴，雍容華貴，獨具匠心。整套華服采用緙絲發展史中具有里程碑意義的七種技藝：腹部采用本緙絲；領部和袖口采用

明緙絲；胸部采用鋁緙絲；腰部采用的是引箔緙絲；雙肩采用絨緙絲；后背則分別采用了雕鏤緙絲和紫峰緙絲。“一寸緙絲一寸金”，千百年來歷史遺留下的緙絲作品很少，精品更是鳳毛麟角，這是有史以來，第一件運用瀕臨絕跡的七種緙絲工藝織造的服飾。同時，這七種緙絲衣片并非采用針線縫制拼接，而是運用“緙成”這種已經失傳幾百年的技法成就“無縫天衣”，從而使其充滿了極高的歷史、藝術和收藏價值，堪稱現代奇跡。

芘恩家紡用生態產品迎綠色世博

如何讓消費者親身感受環保綠色紡織品的魅力，體驗低碳產品、低碳生活種種好處?長沙市芘恩家紡有限公司通過一雙小小的襪子，在企業和消費者之間搭起一座溝通的橋梁。為環保健康紡織品如何融入百姓生活作了一個很好的詮釋。

為迎接2010年上海世博會的召開，長沙市芘恩家紡有限公司開展了一場“穿低碳產品，逛綠色世博”宣傳活動，公司在參與宣傳的上海8家賓館派人裝扮成一顆顆枝繁葉茂的大樹，向游客派發“逛綠色世博，穿綠色紡織品”的宣傳資料，鼓勵游客從身邊的小事做起，轉變生活方式，融入低碳環保的時尚潮流中。而對入住賓館的游客，公司則免費贈送一雙“免勤洗易潔低碳襪”，號召大家多穿綠色低碳紡織品，讓珍惜自然，環保低碳行為成為一種人人可參與的觸手可及的切身行動，3天活動共派送資料12000份，送出襪子4000多雙，得到廣大游客和賓館的一致好評。

作為一家專業從事棉襪生產的傳統企業，長沙市芘恩家紡有限公司經過市場調研和技術攻關，毅然決定放棄棉襪生產，瞄準襪業細分市場。公司利用具有我國自主知識產權的木竹雙組份天然功能纖維生產的“植物功能襪”，具有優越的舒適跟腳性，杰出的吸濕排汗性和天然分解異味除臭性以及免勤洗易潔低碳護理功能，深受消費者的喜愛，雖然零售價高達28元一雙，仍受到中高端消費者的熱情追捧，產品通過外貿公司出口銷售歐美市場。在今年3月28日世界地球日“熄燈一小時”活動中，公司在長沙4個小區開展“愛自己，愛地球”的低碳綠色生活主題宣傳活動，活動要求參加熄燈一小時的家庭或個人只要熄燈一小時，可贈送一雙“免勤洗易潔低碳襪”，共贈送襪子3000雙。

范冰冰成功簽約“詩柔”絲襪品牌形象代言

4月22日下午，香港詩柔國際集團義烏金路達襪業有限公司在上海與影視明星范冰冰成功簽約“詩柔”絲襪品牌形象代言。范冰冰表示將于10月現身義烏參加“詩柔”絲襪品牌招商會，為自己代言的品牌產品做宣傳，引領“詩柔”絲襪品牌走向全球、走向國際時尚前沿。據悉，這是金路達公司繼去年陳紫函代言千千結絲襪品牌后推出的又一大品牌明星形象代言之力作。此次金路達公司之所以看中范冰冰來代言“詩柔”品牌，是因為范冰冰無論從形象特質、喜歡的人群、以往的代言行為、發展潛力等都與詩柔吻合，由范冰冰代言“詩柔”品牌必定會起到轟動的效應，金路達市場部龍經理說。金路達董事長楊文杰告訴記者，事實上，簽約代言人只是開端，后期更需要充分挖掘明星的使用價值，進而提高品牌和代言人的暴光率，讓目標消費群體通過代言人喜愛并忠誠于品牌。楊文杰表示，邀請明星代言主要是借助代言人的知名度和被喜愛度，再輔以實施配套的產品策略、價格手段和渠道策略，從而以開發產品的核心價值觸動女性消費者，滿足她們個性化的需求，從根本上實現代言人與品牌、產品之間的互動。

據了解，詩柔品牌是“中國知名襪子產品質量公證十佳品牌”，自創立以來，經過多年努力，已建成了集研發、設計、生產、銷售于一體的綜合性襪業企業。目前擁有千余人的現代化襪業工業園、多條具有國際領先水平的襪子生產線，配套各式襪子檢測設備，將品質管理的理念貫穿到生產過程的各個環節，憑借嚴格、有效的質量管理體系，確保為消費者提供高品質的產品。設計師表示將不斷吸取世界最新潮的時尚信息和設計元素，深入了解消費者的需求，注入到當季詩柔品牌產品的設計中，以便推陳出新。

杜邦Sorona聯手天姿驚艷體博會

5月20日，杜邦Sorona可再生材料聚合物牽手天姿品牌，在第26屆中國體育用品博覽會上共同演繹精彩的瑜伽和內衣新品秀。Sorona是由世界聚合物和纖維科技領導者――美國杜邦公司最新推出的一種創新型紡織原料。Sorona與天姿一道將這一具有革命性的創新纖維推向市場。

采用Sorona面料的瑜伽服具有細膩柔滑的手感、水流般的垂感，給運動帶來無限的自由舒展體驗：而采用Sorona面料的內衣則不僅賦予“第二層肌膚”的絲滑觸感，而且面料的完美回復性能讓內衣在多次洗滌后仍可保持靚麗的外觀。此外，出色的快干性和水洗后不易褪色、日久如新的特點也為消費者所親睞。服裝面料的高性能和耐用性是Sorona賦予各類服裝的核心價值所在。

Sorona更具有環境價值，滿足消費者減少其環境影響的需要：生產Sorona的一種關鍵原料來源于可再生資源，而非傳統的石化原料，從而革命性地降低了化纖行業對石油資源的依賴。同時，與相同產量的尼龍6聚合物相比，Sorona聚合物的生產過程減少了63％的溫室效應氣體排放量；與相同產量的尼龍聚合物相比，生產Sorona聚合物的能耗減少30％。

天姿是中國泳裝／健身服裝領域的領導品牌之一，于2008年開始與Sorona合作，利用其功能性和環境效益，開發瑜伽服系列，并于2009年推向市場后，創造了國內健身服裝市場的銷售佳績。今年，天姿在瑜伽服的基礎上，進一步開發了Sorona面料制成的內衣新品。

StyIesight推出“潮流連接”主題瀏覽版面

第4篇：紡織品服裝市場調研范文

[關鍵詞] 專業市場；創意產業；空間集聚

[基金項目] 浙江省2010年社科聯研究課題“創意產業與義烏市場的耦合聯動發展研究”（課題編號：2010N131-L）階段成果

[作者簡介] 曾憲達，浙江義烏工商學院經濟管理分院副教授，石河子大學工商管理碩士研究生，研究方向：經濟管理，浙江 義烏，322000

[中圖分類號] F127 [文獻標識碼] A [文章編號] 1007-7723（2012）08-0007-0004

創意產業是源于個人和團隊的創造力、技能和才華，通過知識產權的開發和利用，具有創造財富和就業潛力的行業[1]（P4～5），是社會文化發展與經濟日益發達的必然產物。在我國產業結構調整和升級的大背景下，創意產業的迅速成長已成為各地區經濟發展的普遍趨勢，以創新、創意為核心的創意產業的發展規模和水平，已逐漸成為衡量一個地區產業結構和經濟活力的重要標志之一。

一、義烏專業市場及創意產業的發展現狀

（一）義烏專業市場的發展現狀

專業市場是以現貨批發為主，大規模集中交易某一類商品或若干類具有較強互補性、互替性商品或某一行業相關商品的坐商式的有形市場，是一個以流通業為主體的產業集群[2]（P88～89）。而義烏目前擁有義烏國際商貿城、篁園市場、賓王市場、針織市場、江濱路電器專業街、家電市場、通信市場、電腦市場、物資市場、木材市場、家俱市場、農貿城、生產資料市場、房地產交易市場、化妝品市場、服裝市場、副食品市場、領帶市場、床上用品市場、花邊市場、毛巾市場、紡織品市場、打火機專業街、圍巾專業街、內衣專業街、眼鏡市場、文化用品市場、針織原料市場等20余個專業市場，30余個行業，1502個大類，32萬余種商品，包括工藝品、飾品、小五金、日用百貨、電子電器、雨具、玩具、化妝品、文體、襪業、副食品、鐘表、線帶、針棉、紡織品、領帶、服裝等所有日用工業品。其中，飾品、襪子、玩具產銷量占全國市場的1/3強，工藝品、飾品、小五金、眼鏡等優勢行業商品出口量占行業銷量的70%以上。這些專業市場的發展不僅促進了義烏企業的產品銷售，也加快了義烏產業結構的調整與升級的步伐，極大地促進了義烏經濟的發展。

（二）義烏創意產業的發展現狀

義烏小商品城享譽海內外，隨著國際商貿城規模的擴大，義烏市也逐步在打造世界級小商品航母，其城市綜合競爭力在浙江省縣級市排列第一、2011年中國縣級市排名第十九位，目前已擁有兩個省級經濟開發區和2.5萬余家工業企業，形成了紡織、工藝品、文具、玩具、飾品、拉鏈、化妝品等優勢和特色比較明顯的產業集群。

基于義烏專業市場的發展以及產業結構的升級和優化，義烏一直非常重視產品的創新和創意開發，2011年義烏市專利申請量和授權量分別達到4439件和3069件。2012年1～9月份，義烏市專利申請量達5160件，其中發明專利333件，實用新型專利2396件，外觀設計專利2431件；專利授權量達3507件，其中發明專利65件，實用新型專利1495件，外觀設計專利1947件，與去年同期相比，前3季度專利申請量和授權量分別增長66%和67%。

2010年，以“政府主導，產學研合作，企業化運作”為運行模式的義烏創意園正式開園，給義烏產品的創新、創意提供了一個互動交流的平臺，有30多家知名創意企業、高校研發機構入駐。2010年義烏市規模以上工業新產品產值57.8億元，新產品銷售收入53.4億元，新創建省級高新技術研發中心3家，組織實施省級科技計劃項目86項、國家級計劃項目3項、國家重點新產品項目2項、科技型中小企業創新基金項目1項、省級重大專項項目4項；新認定國家火炬計劃重點高新技術企業4家、高新技術企業5家，累計21家[3]。2011年底，為加快推進以企業為主體、市場為導向、產學研相結合的技術創新體系建設，示范引導企業走創新驅動、內生增長發展之路，義烏市認定浙江棒杰數碼針織品股份有限公司等21家企業為義烏市創新型企業。

基于義烏高度密集的產業集群、相對齊全的產業種類、產業密集的專業市場以及發達完善的物流配送，極大地縮短了產品從創意到樣品、到制造、到成品、到市場的流通時間。創意產業的創意附加值結合義烏小商品制造的優勢充分展現出來，不僅提升了義烏企業的核心競爭力，而且加速了義烏產業結構調整與升級的步伐，促進了義烏經濟的新增長。

二、基于專業市場發展的義烏創意產業空間集聚分析

（一）基于專業市場發展的義烏創意產業集聚的外生空間

外生空間是指催化創意產業集聚的外部條件與環境，是對創意產業集聚的宏觀尺度上的考量[4]（P95～161）?；趯I市場發展的義烏創意產業集聚的外生空間包括義烏的開放型經濟、移民城市人才的多樣性、義烏經濟發展方式的轉變、義烏城市空間秩序的更新和優化、浙商文化的積淀等。義烏市地處浙江中部，交通物流系統發達，市場自1982年創建至今一直堅持“興商建市”的發展戰略。市場的發展開放是前提。改革開放30多年，2011年，義烏三產比重優化為2.7∶42.8∶54.5，商貿服務業日益發達，企業眾多，浙商文化的寬容、創新、開放、靈活，不僅吸引了大量外來務工人員，而且也吸引了全國各地不少人來此經商、辦廠。義烏常住人口120多萬，而實際戶籍留住人口僅有50多萬。目前義烏市場的小商品已經出口到世界215個國家和地區，境外企業經登記批準在義烏設立辦事機構921家，已登記外資合伙企業428家，占全省的97%，常駐外商1萬余名。在這種開放型經濟中，生產要素、商品可以自由地流動，從而實現了最優的資源配置和最高的經濟效率，為義烏的創意產業集聚奠定了市場基礎，不僅使義烏真正實現了“以商促工、引商轉工、工商聯動”，而且也使義烏構筑起了“小商品、大世界，小企業、大集群，小產業、大市場”的工業發展格局，推動了小商品集散中心向小商品流通中心、制造中心和創意研發中心的方向發展。

（二）基于專業市場發展的義烏創意產業集聚的內生空間

創意產業集聚的內生空間是創意產業集聚空間組織賴于生存的基礎條件和要素[4]。義烏創意產業集聚是在專業市場發展、自發形成、政府導向的綜合作用力下產生的。隨著義烏專業市場的發展，產品日趨同質性，檔次低，附加值低，利潤空間縮小，加之勞動力成本上升，使得義烏廉價的小商品制造業已進入低利甚至無利的時代。市場對創意產品或服務的需求使義烏自發形成了初期的創意產業，一些擁有技術人才和資金實力的企業開始大力投入創意產品的研發。隨著城市經濟的發展，義烏政府也期待通過創意、創新推動經濟轉型。2006年中國義烏文化產品交易博覽會創辦，是當時浙江省首個國際性文化產業展會，經過5年的發展，現已成為國內文體行業唯一的外貿主導型展會。2012年，據不完全統計，義烏市文化產業生產銷售總值已超過1000億元，其中核心類文化產品總值達200多億元，生產經營單位1萬余家，從業人員30萬人，形成了以印刷包裝業、文教體育用品、框畫工藝品、年畫掛歷、制筆業、娛樂業等六大優勢行業為主導的特色產業群，成為浙江乃至全國文化產品的主要銷售基地、生產基地和外貿出口基地。2006年義烏市政府《義烏市專利專項資金管理辦法》，2008年義烏市人民政府出臺《關于促進創意產業發展的若干政策意見》、《關于大力實施人才強市戰略，構筑義烏人才高地的若干意見（試行）》，利用政策優惠、稅收優惠、提供服務等政策工具，促使創意產業集聚區迅速發展。2010年義烏市總工會聯合制定了《義烏市創新型企業認定與管理辦法》（試行），認定了21個創新型企業，以期帶動義烏企業自主創新發展。

（三）基于專業市場發展的義烏創意產業集聚的空間分布

義烏創意產業的發展主要立足于專業市場的發展和產業結構的升級服務，推進“興商建市”戰略?；诖?，根據產業的共同特征、與創意產業的相關度，結合義烏經濟發展目標，確定義烏市重點發展小商品研發設計創意、城市建筑設計創意、廣告會展創意、咨詢策劃創意、休閑娛樂時尚消費創意等五大行業。小商品研發設計創意著重于工業設計、工藝美術品設計、服裝設計、產品設計、包裝設計等行業；城市建筑設計著重于建筑裝飾、室內設計、城市綠化設計等行業；廣告會展創意著重于廣播、電視、會展服務、廣告設計等行業；咨詢策劃創意著重于市場調研、證券咨詢、市場調查、企業策劃、企業咨詢等行業；休閑娛樂時尚消費創意著重于休閑娛樂、美容美發設計、婚慶策劃、攝影創作、娛樂游戲、旅游消費等行業。義烏創意產業集聚的空間分布則是上述五大類行業的城市商圈產生的空間裂變，以及與義烏經濟開發區為首的幾大工業園區的伴生，而其中最具代表性的空間集聚則是位于義烏工商學院內的創意園區。該創意園區總面積6000m2，入駐設計企業31家，個人工作室12家，院?？蒲袡C構9家，行業協會3家，業務領域涵蓋產品設計、空間設計、景觀設計、廣告設計、企業管理咨詢、品牌策劃等，內設“設計學子實踐基地”、“工業設計展示區”、“商務配套區”、“高?？蒲袡C構業務區”、“工業設計企業工作區”等功能專區，通過運行“網絡媒體”、“招商發展”、“展示交易”等業務平臺，精心打造“設計學子實踐基地”、“最具影響力小商品設計獎”、“工業設計特色示范園”、“知識產權保護示范園”等特色品牌，以推動義烏小商品品牌升級，提升義烏企業和產品的市場競爭力?！笆濉逼陂g，還將以現有創意園大樓為基點，向周邊拓寬，建成占地面積6萬平方米的創意產業帶，使之成為義烏乃至浙中地區的創意產業、創意人才集聚區。

三、義烏創意產業空間集聚的發展模式

（一）基于專業市場、專業街的創意產業空間集聚的延展模式

創意產業是通過分散的個別勞動、簡單協作的集體勞動和集中的社會結合勞動來組織生產，生產的過程也是創意和創意產品產生的過程[4]。創意的產生來自于創意人才對于市場需求的思考與把握，通過設計、制造、生產，才進入創意產品的流通過程。而市場需求是創意的出發點，因此，義烏創意產業的空間集聚應首先基于20余個專業市場、20余條專業街進行延伸發展。義烏比較有特色的專業市場及專業街，如小商品市場、汽車用品配件專業街、燈具建材專業街、室內裝飾專業街、福田工藝品專業街等，通過市場商戶與顧客的接觸，了解市場需求，有針對性地進行相關產品的專業設計、制造、生產，形成專業創意空間集聚。

（二）基于城市商圈的創意產業空間集聚的裂變模式

義烏城區商業圈比較密集，市區一級商業區有繡湖廣場商圈、賓王商圈、工人西路時尚休閑服飾特色街、城中中路精品服飾特色街、稠州路都市景觀商業街、江濱路休閑娛樂特色街、賓王餐飲特色街、其他專業街等；市區二級商業區有北苑二級商業區、稠江二級商業區、后宅二級商業區、廿三里二級商業區、城西二級商業區等；還有市級商業副中心，佛堂、蘇溪、上溪等；以及由義烏江兩側的國際商務中心與國際文化中心構成，集貿易、金融、政務、信息、文化、辦公等功能于一體的福田-江東商務中心區。這些商業區中均有為數眾多的、隸屬小商品研發設計創意、城市建筑設計創意、廣告會展創意、咨詢策劃創意、休閑娛樂時尚消費創意等行業的商戶與企業。義烏創意產業的發展可由這些城市商業圈形成的裂變效應產生空間集聚。

（三）基于經濟開發區、工業園區的創意產業空間集聚的伴生模式

2012年3月，國務院正式批復，同意義烏經濟開發區升級為國家級經濟技術開發區。義烏經濟開發區共有工業企業296家，配套服務企業350家，現已形成了彩印包裝、針織服裝、工藝飾品、拉鏈等優勢行業，培育了浪莎針織有限公司、浙江偉海拉鏈有限公司、浙江華鴻工藝品有限公司、浙江三鼎織造有限公司、浙江順時針服飾有限公司、浙江大德制藥有限公司、浙江朝日科磁業有限公司、義烏百思德彩印包裝有限公司等一大批龍頭企業，這些企業在全省乃至全國同行中居于領先地位，在資金、技術、人才等方面均具有一定的實力，擁有創新、創意的集約要素。義烏創意產業的發展可以依托于這些開發區、工業園區的龍頭企業，形成企業孵化模式，伴隨著企業的發展而形成開發區、工業園區的空間集聚。

義烏創意產業的發展現在仍處于起步階段，但是基于專業市場發展的創意產業空間集聚已有一定的基礎，在自發形成和政府導向的綜合作用力下，創意產業作為城市新興產業的代表，將越來越明顯地發揮其在經濟增長中的作用。充分利用義烏現有資源和優勢，努力發展創意產業集聚地，積極培育創意產業的發展環境，吸引和培養創意產業所需人才，促進創意產業的理性健康發展，對義烏小商品走向世界小商品大舞臺有著十分重要的意義。

[參考文獻]

[1]厲無畏，王慧敏.創意產業新論[M].上海：東方出版社，2009.

[2]王文科，史征.中國區域文化產業指數的建構影響與傳播——以浙江義烏為例[M].杭州：浙江大學出版社，2009.

[3]中國義烏政府門戶網站，2011年義烏市國民經濟和社會發展統計公報[R].2011.

[4]褚勁風.創意產業集聚空間組織研究[M].上海：上海人民出版社，2009.

[5]周靈雁，褚勁風，李萍萍.上海創意產業空間集聚研究[J].現代城市研究，2006，（12）.

[6]褚勁風.上海創意產業空間集聚的影響因素分析[J].中國人口、資源與環境，2009，19（2）.