紡織服裝市場發(fā)展精選(九篇)

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第1篇：紡織服裝市場發(fā)展范文

[關鍵詞] 紡織服裝進入英國

中國加入WTO后，中英貿(mào)易是兩國關系中最為廣闊的合作項目。英國有比較好的投資環(huán)境，基礎設施非常先進，商業(yè)法律法規(guī)也十分完善。英國又是歐盟中最大的紡織品服裝市場之一。英國市場統(tǒng)計顯示，市場年銷售規(guī)模在300億～310億英鎊。2002年英國成衣銷售增長約3.4％。國外進口服裝約占英國服裝市場的54％[1]。而且英國的經(jīng)濟以私有企業(yè)為主體，而制造業(yè)僅占五分之一，近年來英國紡織服裝業(yè)發(fā)展速度減緩，而進口則逐年遞增。因此，與英國在紡織品服裝方面發(fā)展穩(wěn)固長久合作關系對促進我國經(jīng)濟發(fā)展大有好處。

一、英國紡織服裝市場現(xiàn)狀分析

1.英國國內(nèi)紡織業(yè)概況

紡織業(yè)為勞動密集型產(chǎn)業(yè)，為減少勞動成本，英國自20世紀50年代開始，逐漸將該行業(yè)的生產(chǎn)向勞動力低廉的第三世界國家轉移或轉產(chǎn)，國內(nèi)多為100的中小型企業(yè)紛紛倒閉，致使國內(nèi)紡織業(yè)就業(yè)人數(shù)減少。到20世界末基本上只保留了一些國內(nèi)的名優(yōu)產(chǎn)品，這些大企業(yè)如：偉業(yè)拉成衣（COATS VIYELLA）、考托爾茲紡織（COURTAULDS TEXTILES）、達威森國際（DAWSON INTERNATIONAL）。現(xiàn)在英國已經(jīng)由一個紡織品服裝生產(chǎn)凈出口國變?yōu)閮暨M口國。

2.英國紡織服裝市場需求

英國人平時喜歡穿的整整齊齊，西裝革履，周末才換上休閑服裝。所以英國人大多數(shù)時間里穿得是正裝,名牌高檔服裝(如AUSTIN REED，JAEGER，EPISODE,BURBERY等)仍有廣闊市場，同時也可以看出英國人對服裝品質要求很高。英國地處島國,常年多雨水,所以新產(chǎn)品(如涂層防雨服裝)仍有廣闊市場，休閑服也很受歡迎。低檔服裝主要靠進口,這正是我國服裝出口的強項。從紡織產(chǎn)業(yè)看，英國毛料質量較好,銷量較大,生產(chǎn)毛料的工廠效益也比較好;但用于生產(chǎn)中低檔服裝的布料(棉坯布或滌綸布)需求較大。

3.紡織服裝產(chǎn)品進口狀況

進口對英國的織服裝工業(yè)來說起著重要的作用：第一，為制造業(yè)輸送原材料；第二，為加工業(yè)提供成品。國外進口服裝約占英國服裝市場的54％，英國主要進口服裝有：套衫、T恤衫、各種褲子、女外衣、襯衫和滑雪服等；紡織品有：棉線、棉布、地毯、天然纖維、針織布料、化學長絲等。進口量增加較多的有:女內(nèi)衣(166.4%)、套頭衫(25.1%)、針織布(34.3%)、地毯(12.6%)。英國很受歡迎我國的紡織服裝產(chǎn)品。

二、走進英國市場的對策研究

英國經(jīng)濟發(fā)展對外有很高依賴性，所以特別重視和倡導一個完全自由的貿(mào)易體系。雖然對外貿(mào)易法規(guī)，采取歐盟共同政策，但是總體上英國政府對企業(yè)從歐盟以外國家進口或者出口無限制，這為順利進行國際貿(mào)易創(chuàng)立了良好市場環(huán)境。

綜上所述，英國國內(nèi)有廣闊的紡織服裝市場，而且英國政府也為外貿(mào)企業(yè)提供了良好市場環(huán)境，那么中國的紡織服裝企業(yè)如何走出去？將是我國服裝企業(yè)面對的一個重要課題，所以筆者針對制約我國企業(yè)競爭力的內(nèi)在因素以及對英國的民族特色的理解和分析，為我國紡織服裝產(chǎn)品順利進入英國市場提出一些對策:

1.提高產(chǎn)品的品質

英國人很注重產(chǎn)品的品質，所以對于服裝產(chǎn)品品質要求也很高。我國的紡織服裝業(yè)以勞動密集為特征，多年來在國際紡織服裝舞臺上，中國主要扮演著加工者的角色。所以我國企業(yè)一定要注重服裝產(chǎn)品的質量，因為英國人對于低檔產(chǎn)品的質量要求也很嚴格。在英國高檔品牌服裝很受歡迎，而中國紡織服裝產(chǎn)品很多，但是都是貼牌，沒有自己的品牌。所以我們的企業(yè)要努力打造自己得品牌，爭取做到世界級品牌。

2.建立自己的銷售渠道

加入WTO后，中英合作更加密切，而且英政府也為外國企業(yè)在國內(nèi)投資提供了良好的市場環(huán)境。所以我國的紡織服裝企業(yè)應該在提高質量和創(chuàng)立自己品牌的基礎上，到英國建立我們中國品牌的專賣店。只有創(chuàng)立自己的銷售網(wǎng)絡才不會一次次在國際貿(mào)易中受制于人。同時力爭進入英國紡織服裝銷售主營渠道，與英國較大的商業(yè)集團，進口商建立聯(lián)系，通過主營渠道在英國分銷我國的紡織服裝產(chǎn)品。

3.提高產(chǎn)品的附加值

我國紡織服裝業(yè)以數(shù)量增長模式已經(jīng)不可行了，已沒有競爭力。要求企業(yè)結構優(yōu)化，結構要調整，向高附加值方向努力。并且英國的紡織服裝行業(yè)現(xiàn)在成為了英國的再生行業(yè)，重視商展與科研開發(fā)相結合，努力學習并掌握經(jīng)營產(chǎn)品的生產(chǎn)管理技術和品質控制技術，都是我國值得借鑒的。另一提高產(chǎn)品附加值的途徑就是拓展中國紡織服裝行業(yè)國際競爭力相關服務產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因為服裝行業(yè)的核心不再是制造業(yè)，歐美很多國家把它更多的變成了服務行業(yè)，真正的縫合和制造加工過程，在整個紡織服裝價格成本的比例越來越低。

4.了解英國的技術法規(guī)和標準

1903年英國制定了世界上第一個國家標準，時至今日已經(jīng)有100多年的歷史?？梢哉f英國標準體系是世界上最為古老和健全的標準體系。英國標準協(xié)會（British Standard Institution）為全球首家發(fā)行質量管理體系標準BS 5750的機構。但是縱觀2005年歐盟貿(mào)易磨擦可知技術貿(mào)易壁壘將是我國紡織服裝企業(yè)走出去的又一大障礙。因此學習英國的技術法規(guī)和標準。一方面，有利于我國企業(yè)走出去，減少經(jīng)濟損失；另一方面，有利于完善我國的標準體系。

第2篇：紡織服裝市場發(fā)展范文

撒哈拉以南地區(qū)穩(wěn)定增長的現(xiàn)代化零售業(yè)

非洲時尚前沿正在成為全世界市場人士看好的市場領域。的確，該地區(qū)擁有近8億人口，這是很難忽略的數(shù)字。然而，撒哈拉以南地區(qū)卻另當別論。這一地區(qū)中產(chǎn)階級不斷增長，而貧窮人口也難以撼動。不僅如此，該地區(qū)基礎設施并不健全，零售業(yè)有待進一步發(fā)掘，政治穩(wěn)定性也不能令人滿意。

南非是非洲最富有的地區(qū)，該國2012年人均服裝花費達到362美元，是埃及的10倍。國際知名品牌已先后進入南非市場。除此之外，尼日利亞也是一個服裝銷售熱點地區(qū)。該國是全世界發(fā)展最為迅猛的服裝市場之一，它吸引了許許多多世界奢侈品牌的入駐。

緣由：人口紅利的不斷增加

盡管如此，撒哈拉以南地區(qū)最有吸引力的因素卻是年輕的勞動力市場，它是世界上勞動力最廉價的地區(qū)。北美和西歐的人口已嚴重老化。而紡織服裝的消費主要寄望于年輕群體。因此，無論是北美或歐洲，他們都十分看好非洲的市場。

中東地區(qū)同樣如此，沙特阿拉伯已成為童裝市場的沃土，因為0～4歲的兒童占據(jù)該國總人口的11%，5～14歲人口占總人口的19%。因此該國幾乎成了全世界童裝集散地。在阿聯(lián)酋，2012年出現(xiàn)這種現(xiàn)象，即童裝設計師成為最有活力的職業(yè)群體，其童裝設計市場價值年增長達12%。阿聯(lián)酋年輕的父母都希望用最喜歡的奢侈品牌裝扮自己的孩子。

中東地區(qū)的吸引力：不容忽視

無論是奢侈品還是個體商標，中東已成為服裝品牌薈萃之地。2012年，以色列品牌成為最為搶眼的地區(qū)品牌。只要深入研究，就不會覺得奇怪，以色列品牌之所以具有如此的吸引力，是因為該國的國際化程度最高，而中東地區(qū)的另一種品牌趨勢正在形成，即無論是哪一國，只要代表國際時尚趨勢，那么它就能旗開得勝，占領一席之地。

阿聯(lián)酋：全球購物天堂

阿聯(lián)酋近年來逐漸演化為國際品牌薈萃之地，這里擁有大量的奢華購物中心還不斷地舉辦購物節(jié)，高規(guī)格高檔次的紡織服裝云集。這就是為什么阿聯(lián)酋已被譽為全世界購物天堂。這里奢侈服裝之多，市場之好，都得益于旅游市場的長盛不衰。近年來，來自中國和俄羅斯的購物游客不斷涌現(xiàn)。例如，自從2009年以來，前往阿聯(lián)酋的中國游客已經(jīng)翻番，在2012年就已達到30萬人次。這就是為什么說漢語的阿聯(lián)酋商場生意尤其火爆的緣故。諸如迪拜、阿布扎比等城市已成為眾多國際品牌云集之地。2012年，前往阿聯(lián)酋的游客超過了1000萬，年增7%。

逐漸縮小的文化差異

在中東地區(qū)，盡管高度保守的服飾仍然有市場，也成為時尚品牌著力打造的重心；但不難看出，由于日益國際化的市場和媒體的渲染，時尚化逐漸使文化差異縮小。生活方式與時尚風格的趨勢正在趨于國際一體化。中東人也日趨看好國際名流的時尚風格。

最值得一提的是，伊朗女人雖然仍然頭披紗巾，但她們對風格的個性化日趨青睞。諸如使用的絲帶、鞋襪和提包都日趨國際時尚化。過去那種從頭包到腳的做法逐漸為國際趨勢所取代。市場人士預計，到2017年，伊朗將取代南非，成為該地區(qū)最大的服裝市場，伊朗的市場銷售價值將達到168億美元。這是因為伊朗婦女正在以加速度進入工作群體，她們對時尚消費市場的影響力是巨大的。在沙特阿拉伯，受雇的女性人口，2012年增長率達到1%，達到110萬人。這也將促使婦女時尚業(yè)興起。2012年，沙特的女夾克衫和女式大衣的銷售增長分別達到11%和10%。

政治動蕩因素

如果不是阿拉伯之春政治動蕩因素，那么埃及的服裝市場將會巨大。由于埃及不斷出現(xiàn)抗議游行者，國內(nèi)許多店鋪關門，進口急劇下降，原來的勞動力市場已成為抗議者與警察打斗的戰(zhàn)場。市場人士預計，埃及政治一旦安寧下來，那么該國也將成為全世界紡織服裝市場增長最快的國家之一。

為了維護市場，摩洛哥政府加大了社會治安的整治力度。摩洛哥政治形勢相對穩(wěn)定，消費者信心指數(shù)不斷提升，經(jīng)濟指標也十分看好，國內(nèi)GDP增長達到4%，通脹率低于1%。

復雜但回報率高的市場

第3篇：紡織服裝市場發(fā)展范文

近日，由中國嘉興國際毛衫城組織的百余名優(yōu)秀商戶企業(yè)家團隊，帶著國際國內(nèi)500多個知名毛衫品牌以及以誠會友、互惠共贏的拳拳盛意，從紅色南湖來到北國西柳，共同舉辦西柳嘉興市場拓展貿(mào)易對接會，這是嘉興毛衫與北派服飾品牌聯(lián)姻的相親會，更是南北市場對接、共謀渠道拓展大計的一次盛會。此次對接會以靜態(tài)陳列的形式，將樣式新穎、簡約時尚、獨具人文特色的嘉興毛衫向西柳廣大商戶及各地客商展示推廣，以此豐富遼寧西柳服裝市場商品種類，進一步提升服裝市場產(chǎn)品檔次，實現(xiàn)西柳、嘉興互惠共贏，快速發(fā)展。

嘉興國際毛衫城地處長三角經(jīng)濟圈腹地，位于洪合和濮院兩鎮(zhèn)之間的中心位置，總占地面積56693平方米，一期規(guī)劃建筑面積113017平方米。嘉興國際毛衫城有近3000個商鋪，匯集全國乃至世界各地毛衫、絨衫、紡織服裝名品，打造中國毛衫、絨衫、紡織服裝類行業(yè)的信息中心、品牌匯集中心、國際商貿(mào)集散中心和財富積聚平臺，嘉興國際毛衫城是中國首個以外貿(mào)毛衫為主題的全球交易平臺，是一個以毛衫、絨衫、紡織服裝類產(chǎn)品國際批發(fā)交易為主要功能，集新產(chǎn)品研發(fā)、電子商務交易、產(chǎn)品檢測及認證、毛衫展示展銷等服務功能為一體的高規(guī)格、國際化現(xiàn)代新型毛衫城。

與嘉興市場的發(fā)展歷程相同，遼寧海城西柳服裝市場是中國起步最早、發(fā)展最快、影響最廣的大型專業(yè)批發(fā)市場之一，為造福一方百姓、帶活一方產(chǎn)業(yè)、拉動一方經(jīng)濟做出了歷史性巨大貢獻。特別是今年以來，遼寧省和鞍海兩市全面實施開發(fā)園區(qū)體制機制創(chuàng)新改革，海城經(jīng)濟開發(fā)區(qū)（遼寧西柳服裝城）應運而生，西柳大市場依托現(xiàn)有區(qū)位交通、商貿(mào)物流、配套產(chǎn)業(yè)和體制機制創(chuàng)新等諸多優(yōu)勢，正在向打造中國專業(yè)市場最集中區(qū)和東北亞日用消費品一站式批發(fā)采購中心的宏偉目標闊步前進。目前，西柳服裝市場已經(jīng)發(fā)展成為集群化、商城化、品牌化、展貿(mào)化為一體的全國第二大服裝專業(yè)批發(fā)市場。擁有西柳中國商貿(mào)城、西柳服裝城、春雷家紡城、國貿(mào)皮革皮草城等成熟市場群體。西柳中國商貿(mào)城作為國內(nèi)單體規(guī)模最大，設施環(huán)境一流的第六代高端市場，引領西柳市場走向市場商城化，商城集群化，產(chǎn)品品牌化，營銷展貿(mào)化的發(fā)展道路，全面提升了西柳市場核心的競爭力。目前，商貿(mào)城二期工程已建設完成，現(xiàn)全國招商盛大啟幕。項目總投資8億元人民幣，占地2.5萬平方米，建筑面積12萬平方米，擁有商鋪2200間，產(chǎn)品定位為針織、內(nèi)衣、童裝，預計今年10月份投入使用。針織內(nèi)衣童裝城以政府管理，政府推動商圈集聚及準確的商業(yè)定位，優(yōu)越的政策配套，完善的軟硬件服務得到了廣大經(jīng)營戶的踴躍購買，商鋪銷售火爆。隨著西柳中國商貿(mào)城二期針織、內(nèi)衣、童裝城盛大啟幕并旺市運營，屆時將吸引長三角地區(qū)撫州童裝、桐廬針織，珠三角地區(qū)東莞大朗針織、萬江針織等名品蜂擁入駐。

本次市場拓展貿(mào)易對接會主旨：一是在簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議基礎上，通過此次會議，進一步推動雙方合作與交流，形成優(yōu)勢互補、合作共贏；二是推進南北產(chǎn)業(yè)融合，共同開拓營銷渠道；三是借助嘉興國際毛衫城市場行業(yè)知名度和國際化貿(mào)易平臺，迅速提升西柳市場的知名度和影響力。

據(jù)不完全統(tǒng)計，為期3天的展貿(mào)對接活動，西柳中國商貿(mào)城展區(qū)每天接待各類商戶和客商數(shù)萬人次，目前已有千余家西柳商戶和中國嘉興毛衫城達成合作意向，簽定和定貨合同800余份，累計合同定貨額1.1億元人民幣。

第4篇：紡織服裝市場發(fā)展范文

2008年上半年，中國服裝出口的路走得很艱難：在人民幣升值步伐加快、外需不足、市場疲軟、國內(nèi)勞動力成本上升、紡織產(chǎn)業(yè)結構調整加速、大量中小紡織企業(yè)倒閉的大背景下，上半年我國紡織品服裝累計出口793.93億美元，同比僅增長9.69％，增幅較去年同期下降7.28個百分點。

值得欣慰的是，在繼續(xù)堅持宏觀調控政策的同時，國家對服裝出口企業(yè)及時出臺了扶持政策：從8月1日起，國家對部分紡織品、服裝的出口退稅率由11％提高到13％。專家認為，出口退稅率的上調，有利于緩解中小服裝企業(yè)虧損局面，穩(wěn)定就業(yè)，進一步調動企業(yè)的出口積極性，為我國紡織服裝出口繼續(xù)保持平穩(wěn)較快增長的態(tài)勢提供積極的政策支持。

服裝出口：中國絕對優(yōu)勢難以撼動

據(jù)專家介紹，紡織服裝是一個勞動技術密集型產(chǎn)業(yè)，我國發(fā)展紡織服裝產(chǎn)業(yè)具有較大優(yōu)勢。經(jīng)過多年的發(fā)展，我國紡織服裝業(yè)已經(jīng)成為全球產(chǎn)業(yè)鏈最為完整、產(chǎn)業(yè)規(guī)模和出口量均居世界第一的產(chǎn)業(yè)。目前，中國紡織服裝產(chǎn)品產(chǎn)量占了世界總產(chǎn)量的一半、出口量超過了全球紡織品貿(mào)易總額的四分之一。2008年，雖然中國紡織服裝出口面臨著人民幣升值加快、美國經(jīng)濟減速、生產(chǎn)成本上升等不利因素，但中國紡織服裝行業(yè)的國際比較優(yōu)勢并沒有因此而受到根本影響。近年來，盡管印度、土耳其、越南等新興國家紡織服裝出口快速增長對中國紡織服裝出口造成了一定威脅，但中國在國際紡織服裝貿(mào)易中一支獨秀的局面短時間內(nèi)仍然很難被撼動。一方面印度等其他國家紡織服裝出口規(guī)模與中國相去甚遠，中國具有相當?shù)氖袌稣加心芰?；另一方面其他國家也面臨出口壓力，中國國際比較優(yōu)勢有增無減。因此，盡管面對出口壓力，中國紡織服裝出口仍取得了量價齊升的理想局面。上半年，我國紡織品服裝累計出口出口793.93億美元，同比仍增長9.69％，出口總值占全國出口比重達到了12.58％；紡織品服裝出口價格指數(shù)達到105.94(按上年同期為100)。其中，紡織品出口價格指數(shù)為107.20，服裝出口價格指數(shù)為105.08。

專家認為，隨著2008年歐美紡織配額的取消，未來中國在歐美市場仍有較大提升空間；加之國家對紡織服裝出口鼓勵政策的落實到位，中國紡織服裝企業(yè)出口的積極性將會進一步調動起來，2008中國紡織服裝產(chǎn)品出口增長仍有可能達到15％以上。

服裝出口：形勢不容樂觀

有關專家指出，盡管有國家提高出口退稅率等有利因素，但2008年以來勞動力成本上升、國際市場需求不旺、人民幣持續(xù)升值等對紡織服裝出口造成了嚴重影響，我國紡織服裝出口已經(jīng)出現(xiàn)由高速增長變?yōu)榭焖僭鲩L拐點，而且目前這個拐點已經(jīng)較為清晰。今年上半年，中國累計完成服裝及衣著附件出口金額較上年同期同比僅增長9.69％，增幅較去年同期下降7.28個百分點。而且扣除匯率因素后，今年前六個月的月度出口金額增幅有四個月為負。其中，6月份服裝及衣著類附件產(chǎn)品出口93.10億美元，同比下降了15.76％。

據(jù)專家分析，在全球紡織品配額制度取消后，我國紡織行業(yè)產(chǎn)能有了很大的釋放，紡織服裝出口出現(xiàn)大幅增長，紡織服裝出口的釋放效應已經(jīng)大為減弱，目前釋放潛力已經(jīng)基本用盡。而且近年來，無論是數(shù)量還是金額，美、歐、日這三大國際紡織品貿(mào)易市場容量均未明顯增長，且這種勢頭還會持續(xù)。尤其是今年以來，受“次貸款”危機影響，美國市場需求不旺，前六個月我國對美國紡織服裝出口僅增長0.65％。由于外需下降，服裝市場銷售低迷，使服裝零售商與生產(chǎn)商之間的緊張關系更加惡化。零售商在不得不打折銷售的狀況下，將進一步壓低服裝采購價格，這將使中國服裝出口企業(yè)議價能力大為降低，議價空間受到極大壓縮(目前許多企業(yè)議價空間只有3～5％)。同時，近年來我國紡織服裝出口份額增加的部分或多或少地擠占了其他國家的部分市場份額。隨著我國紡織服裝產(chǎn)品國際市場份額的不斷提高，依靠這種方式取得進一步發(fā)展的可能性也將不斷下降。此外，今年以來，人民幣持續(xù)升值、生產(chǎn)成本上升等因素，使紡織服裝出口企業(yè)利潤的受到了嚴重影響，部分出口企業(yè)成衣出口利潤已下降到1元／件。同時匯兌風險的不確定性，一方面使企業(yè)不敢接單和接長單；另一方面國外采購商拖長了結算期，以獲得匯率利差，將風險轉移到了中國出口企業(yè)。因此，未來一段時間，中國紡織服裝產(chǎn)品出口的內(nèi)外壓力依然較大，出口形勢不容樂觀，相關企業(yè)對此必須有清醒的認識。

全球服裝向新興市場擴張

據(jù)專家介紹，近年來，經(jīng)濟發(fā)展速度減緩帶來的需求不旺，無論數(shù)量還是金額，美、歐、日這三大國際紡織品貿(mào)易市場容量均未明顯增長，且這種勢頭還會持續(xù)。由此，全球服裝產(chǎn)業(yè)繼續(xù)向中國、俄羅斯、印度、澳大利亞、南非等新興市場擴張，其廣度和深度超過以往?？梢灶A見，由于經(jīng)濟高速發(fā)展帶動消費升級，在未來一段時期內(nèi)，新興市場將成為全球零售產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵詞匯，乃至于決定品牌業(yè)績，降低市場競爭風險，平衡產(chǎn)業(yè)布局的砝碼。同時，由于新興發(fā)展國家市場本身存在多層次結構和多樣化模式的特點，市場容積度較高，不同經(jīng)營方向與規(guī)模的國際服裝企業(yè)都可找到生存的土壤和環(huán)境，高低端產(chǎn)業(yè)在與同類對手競爭的同時還面臨跨層次的較量。相對應的，新興國家自有服裝品牌以及零售企業(yè)不得不群起應戰(zhàn)，全方位接受考驗。

全球服裝市場另一個變化是兩極緩慢分化的跡象較為明顯：一方面高端風格產(chǎn)品依然左右每一季流行趨勢，標示出生活品質的極限高度；另一方面大眾化時尚風潮席卷全球，越來越多的人感受到“世界大同”的威力，甚至一些跨國零售企業(yè)在全世界各個專賣店新品上架保持同步，原有的“時尚時差”幾乎消失，體現(xiàn)出消費主義的強大力量。

在服裝銷售方式上，通過網(wǎng)絡在線購買服裝已進入一個全新膨脹期。最新調查結果顯示，目前美國在線銷售業(yè)績呈爆炸式增長態(tài)勢，其中服裝類產(chǎn)品最為可觀。2006年美國消費者服裝行為有8％通過互聯(lián)網(wǎng)完成，服裝類產(chǎn)品銷售額達到183億美元，居在線銷售榜榜首；而2007年全美服裝購買行為有10％通過網(wǎng)上交易完成，服裝在線銷售額將飆升至221億美元。有關專家認為，由于互聯(lián)網(wǎng)普及，人們的日常生活越來越依賴于在線購物，銷售市場將因此進行重新分割整合，以往傳統(tǒng)的銷售模式將發(fā)生重大變革。

美國服裝市場：

針織品占半壁江山

據(jù)專家介紹，美國是世界紡織品消費大國，目前年人均纖維消費量已超過20公斤。同時美國又是全球最大

的紡織品進口國，80％以上服裝及紡織從世界各國進口。長期以來，美國一直是我國紡織服裝出口的重要市場之一。2007年，我國對美國出口紡織服裝249.3億美元，約占當年我國紡織品出口總值的14.2％。今年以來，由于受“次貸款”危機影響，美國市場需求不旺，前六個月我國對美國紡織服裝出口僅增長0.65％。但美國作為全球最大的紡織品進口國對于中國紡織服裝出口的地位依然長期重要，未來中國紡織服裝出口企業(yè)應繼續(xù)把開拓美國市場作為重中之中。

據(jù)專家分析，近年來，隨著美國人民生活質量的提高，對紡織品與服裝需求有了較大變化，值得我國出口企業(yè)予以關注。其主要變化有：

――針織品已占半壁江山。美國人在穿著方面十分追求休閑、舒適、健康，在一般場合衣著較隨便。由于針織服裝富有彈性、穿著舒適不怕變形，故深受各階層人的喜愛。因此，在美國穿針織服裝人群有增無減。據(jù)了解，在服飾市場中，美國針織服裝銷售額已超過梭織服裝，占據(jù)半壁江山。同時，針織服裝的品種與質量也有很大的發(fā)展與提高。

――男士T恤流行雙面布加印花。男士T恤有厚薄型之分，厚型以雙面布為主適宜春末夏初穿著，目前較流行的是在雙面布上加印花。由于采用電腦分色或照相制版、印制精細輪廓清晰具有色織效果，深受中老年男士喜愛。薄型T恤以單面布或彩橫條為主，使用紗支較細(18.5－9.7tex)色彩以中淺色居多。使用原料除純棉外，也有棉／毛、棉／晴、棉／粘等多種，并采用提花與印花加工方法較多色澤偏深，并多數(shù)采用襯衫領是其特色。

――女士T恤面料多樣?？椢锸褂迷霞扔屑兠抟灿谢旒徟c交織。如絹絲與棉交織、滌絲與棉交織等，有的還含有3～5％氨綸絲，以增加織物彈性體現(xiàn)女性體形美。有的采用素色加印花和繡花相結手段提高其服飾精致度。此外，用針織提花橫機生產(chǎn)的毛衫類針織服裝也已逐步進入美國市場。由于采用橫機織造尺寸調節(jié)范圍大穩(wěn)定性好，基本上可以做到“量體裁衣”，穿著得體，故已逐步被美國消費群體尤其是白領女性的嘗識成為外衣化高檔服飾之一，具有良好的發(fā)展前景。

――童裝T恤發(fā)展最快。由于童裝T恤具有明快活潑多樣配套等特點，是近幾年發(fā)展最快的服裝。在美國尤其是中西部與西南部地區(qū)由于氣侯較溫暖，兒童一年四季多數(shù)穿針織服裝，成為針織服裝中最受歡迎產(chǎn)品之一。由于童裝用料省，而價格與成人服裝差異不大，是盈利率較高的品種。

――針織外衣注重品牌效應。在美國，由于群眾性體育運動較普及，受體育名人效應影響，在青年人群中都以能穿上品牌運動服裝而感到自豪，故穿名牌運動服已形成了消費群體，在商場中開辟專區(qū)來陳列運動服裝，并擁有Nike、adidas、IReebck、NBA等一批著名品牌運動服裝。

――針織服裝原料向高檔化與功能化發(fā)展。為了充分顯示針織服裝穿著舒適，表面光潔，織紋清晰等風格，故對紗線(絲)質量要求越來越高。除了要求條干均勻、粗細節(jié)疵點少外，多數(shù)選用精梳紗為原料，高檔次薄型T恤衫有的選用9.7tex(60S)精梳紗或用美國Pima長絨棉紡紗。對混紡紗線選用以天然纖維高于合成纖維為原則，使用化纖比例一般不超過40％。值得注意的是，由于混色紗編織可省針織物染色加工，減少環(huán)境污染，同時織物表面產(chǎn)生異色效應風格，近幾年針織產(chǎn)品中使用混色紗線增加較快。目前在中高檔針織衫中使用混色紗已從原雙色向多彩色發(fā)展。

雙邊監(jiān)控體系：拓寬對歐盟服裝出口空間

據(jù)專家介紹，近年來，歐盟一直是中國紡織服裝出口的最大市場。2007年，我國對歐盟出口282億美元，同比增長14.3％，在歐盟進口市場的份額高達34.3％。從2006年以來，由于歐盟對中國紡織品出口實行了嚴格的配額限制，極大限制了中國對歐盟紡織品出口能力。值得欣慰的是，2007年9月，中歐雙方就合作建立紡織品雙邊監(jiān)控體系達成共識：從2008年1月1日開始，實施了兩年多的輸歐紡織品配額限制被取消，取而代之的是為期一年的雙監(jiān)控方案。根據(jù)中歐經(jīng)貿(mào)混委會達成的共識，在取消所有輸歐紡織品數(shù)量限制的前提下，我國將備忘錄項下的T恤衫、套頭衫、褲子、女式襯衫、床單、連衣裙、胸衣、亞麻紗共8個類別紡織服裝產(chǎn)品實行為期僅一年的出口許可。歐盟憑我國的電子數(shù)據(jù)給進口商頒發(fā)進口許可證，實現(xiàn)對輸歐紡織品的有效監(jiān)控。

專家指出，雙邊監(jiān)控體系的實施，從總體上來說對中國紡織業(yè)是個利好消息。這將為中歐雙方企業(yè)創(chuàng)造穩(wěn)定和可預見的貿(mào)易環(huán)境，進一步拓展了我國紡織品對歐盟出口的空間。在“雙邊監(jiān)控”管理模式下，歐盟至少在監(jiān)控期間不會動輒拿出反傾銷等手段制造貿(mào)易摩擦。通過監(jiān)控，如果發(fā)現(xiàn)問題，歐盟先要與中方協(xié)商，協(xié)商不成才會采取其它措施，從而會在一定程度上緩解貿(mào)易摩擦，為我國企業(yè)對歐紡織品貿(mào)易爭取較大的主動性。

專家認為，隨著配額的取消會有越來越多的中國企業(yè)將眼光瞄準歐盟市場，將歐盟看作是一個后配額時期的市場增長點。但歐盟市場細分度較高，群體對衣著講究，個性化要求高，對產(chǎn)品有內(nèi)在的品質和文化內(nèi)涵的要求，紡織品市場出現(xiàn)急劇增長的可能性較小。專家同時提醒我國相關企業(yè)，一定要加強行業(yè)自律，規(guī)范出口秩序，杜絕無序出口行為。因為沒有配額限制不代表沒有絕對的數(shù)量限制。如果中國企業(yè)爭相對歐出口，2005年中國對歐紡織品出口井噴現(xiàn)象會再度出現(xiàn)，很可能招致歐盟新的限制措施。中國企業(yè)要想在歐盟市場上站穩(wěn)腳跟，必須實行差異化經(jīng)營，集設計、打樣、生產(chǎn)、銷售為一體，走出一條符合中歐市場發(fā)展趨勢的道路。

“走出去”：避開貿(mào)易摩擦

專家指出，服裝在貿(mào)易保護中屬于高危產(chǎn)品，也是最容易引起貿(mào)易摩擦產(chǎn)品。近年來，中國紡織服裝出口的快速增長已經(jīng)引起了相關國家的高度關注。僅2006年以來，歐美乃至印度、秘魯、南非、哥倫比亞等發(fā)展中國家相繼對我國紡織品展開了反傾銷調查、反吸收調查。特別是美國對我國出口的聚酯短纖提起的反傾銷案，更成為中美紡織品貿(mào)易歷史上最大的反傾銷案。此外，作為貿(mào)易保護相關措施之一的技術壁壘也成為阻礙中國紡織服裝出口一道難越的關。如歐盟相繼頒布相關法案提高了對進口產(chǎn)品的要求；美國對產(chǎn)自我國的服裝產(chǎn)品實施召回頻率明顯提高，特別是以“安全性”名義對產(chǎn)自我國的童裝、嬰兒服裝及用品的召回十分頻繁。在這種背景下，中國紡織服裝企業(yè)“走出去”不僅是自身調整產(chǎn)業(yè)結構的需要，更是減少貿(mào)易摩擦，避讓貿(mào)易壁壘的重要舉措。有關專家指出，對中國紡織服裝企業(yè)來說，目前“走出去”有三種模式可供選擇：

――“生產(chǎn)走出去”。主要是以規(guī)避貿(mào)易摩擦、降低生產(chǎn)成本為目的，主要目標國是東亞、東南亞國家，也有一些企業(yè)為了承接小批量、快速反應的歐美訂單在歐盟附近及南美等地區(qū)設廠。

第5篇：紡織服裝市場發(fā)展范文

【關鍵詞】低碳經(jīng)濟 綠色壁壘 碳足跡 品牌建設

20世紀以來，資源短缺、環(huán)境破環(huán)、物種滅絕的情況越來越嚴重，溫室效應的嚴重程度也已經(jīng)開始影響人類的日常生活了。所以各國實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展道路所面臨的最大障礙就是生態(tài)破壞以及環(huán)境污染方面的問題。

一、低碳經(jīng)濟下我國服裝國際營銷的現(xiàn)狀

我國的紡織服裝業(yè)一直以來都是以出口導向為主的產(chǎn)業(yè)，并且也是我國最大的出口加工產(chǎn)業(yè)。我國的服裝市場最大的特點就是勞動力低、成本低，所以服裝產(chǎn)業(yè)憑借這些特點在以往的國際貿(mào)易中以物美價廉占據(jù)較大的競爭優(yōu)勢，同時也得到了歐美各發(fā)達國家的青睞。整個服裝行業(yè)表現(xiàn)出一種欣欣向榮的面貌，中國市場也涌現(xiàn)出了大量的服裝企業(yè)。

但近兩年來，中國乃至整個國際市場漸漸地開始變得跌宕起伏，我國的服裝外貿(mào)行業(yè)也不斷的出現(xiàn)了原材料價格上漲、外貿(mào)壁壘增多、人民幣匯率上升等一系列問題。這使得我國很多服裝企業(yè)開始萎靡不振，無論訂單的接收量還是服裝盈利的空間，都開始走下坡，很多企業(yè)幾乎面臨破產(chǎn)的壓力。

二、低碳經(jīng)濟對我國服裝國際營銷的影響

（1）生態(tài)技術實施困難，企業(yè)經(jīng)營壓力大。雖然在中國的紡織業(yè)出口中生態(tài)技術得到了迅速傳播，但是對于整個產(chǎn)業(yè)來說要實施該技術仍舊十分困難。因為要實現(xiàn)企業(yè)節(jié)能減排，僅僅是克服原材料、物流設施、生產(chǎn)技術的資本投入就十分困難，再加上企業(yè)制度的改變、企業(yè)人員觀念的改變等等，這無疑是極大的挑戰(zhàn)。

（2）企業(yè)兩級分化加大，服裝市場面臨“洗牌”。如今的服裝外貿(mào)行業(yè)，無論原材料成本還是勞動力成本都在進一步上漲，對于中小企業(yè)來說，其能夠盈利的空間在變小，原先的價格優(yōu)勢也不復存在了。在此基礎上，服裝產(chǎn)業(yè)的結構必定發(fā)生轉移，大型企業(yè)將掌握絕大部分的產(chǎn)業(yè)資源。

除此之外，低碳時代的到來促使中國服裝企業(yè)開始實行外銷轉內(nèi)銷的政策改變。隨之而來的是，國際品牌開始源源不斷地進軍中國市場，造成國內(nèi)服裝市場的競爭力擴大。因此，我國的服裝市場正在遭受結構的轉變，將面臨全面的“洗牌”。

（3）服裝貿(mào)易出口門檻再度提高。在我國加入世界貿(mào)易組織以來，綠色貿(mào)易壁壘成為了我國服裝外貿(mào)出口的最大障礙，并且一直居高不下。而今，新的貿(mào)易摩擦又開始出現(xiàn)了。2012年，一些新興市場緊隨歐盟國家的腳步，對我國服裝出口的限制開始加大。今年1月份，阿根廷對我國的男士西服開始征收反傾銷稅。印度、巴西等國也陸續(xù)對我國設置了貿(mào)易壁壘。

三、低碳經(jīng)濟下我國服裝國際營銷應策略分析

（1）建立干預政策，推動綠色技術的良性發(fā)展。按照學界的觀點，低碳經(jīng)濟時代的開啟離不開政府的力量，而長期性和一致性是政府促進綠色發(fā)展政策所要維持的。如果自由市場競爭無法確保綠色項目贏利，那么政府應該制定干預政策，采取補貼、稅收激勵或其他措施，確保綠色技術在經(jīng)濟上的可行性。如果沒有確保綠色項目長期贏利性的政策，綠色技術就有出現(xiàn)泡沫的危險，一旦技術無法贏利成為顯而易見的事實，泡沫的破滅就在所難免。這種“繁榮――破滅”的周期不但損害經(jīng)濟，還會使膽戰(zhàn)心驚的投資者和企業(yè)遠離綠色技術，讓綠色技術的關鍵進步推遲很多年。

（2）積極推進、扶持紡織服裝環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建立碳交易市場。無論是應對已有的綠色貿(mào)易壁壘，還是防范極有可能出現(xiàn)的碳關稅貿(mào)易壁壘，中國服裝市場非常有必要建立自己的碳交易市場。因為一旦碳交易市場建立，中國的服裝企業(yè)就能積極主動地去探索碳交易機制，形成成熟的碳交易系統(tǒng)，提高我國在國際市場上的地位。而要成功建立碳交易市場，政府的作用至關重要。

目前，我國市場上尚未形成一套完整體系的碳排放交易制度，碳交易市場更是十分落后。所以政府部門需要積極地進一步完善碳交易機制，同時采用政府手段維持、確定市場秩序，合理安排各耗能服裝企業(yè)，將資源有效地分配到各企業(yè)，盡快將碳排放交易市場建立起來。

除此之外，政府也可以采取碳排放量限定制。就比如，政府可以規(guī)定每個企業(yè)最大限度的碳排放量，然后根據(jù)這個指標來限制整個市場的碳排放量。而企業(yè)之間可以靈活得轉賣此排放量，也就是超過該指標的企業(yè)可以向有剩余排放量的企業(yè)購買。政府可以通過類似的手段即機制約束，促使企業(yè)積極參與到節(jié)能減排的行列中，減少資源的流失，加快低碳市場的形成。

（3）建立研發(fā)基地，開拓低碳面料市場。當前我國服裝行業(yè)實行低碳技術的最大瓶頸在于低碳面料的研發(fā)以及低碳服裝的生產(chǎn)成本，這對于一般企業(yè)是一道難以跨越的鴻溝。因此，要實現(xiàn)低碳經(jīng)濟，發(fā)展低碳服裝，政府起主導作用。政府可以有計劃地引進一批研究人才，并建立一個高新技術研發(fā)基地，進行能夠嚴格遵守標準的低碳服裝面料的研究和生產(chǎn)。從而推動整個服裝面料市場向低碳發(fā)展，引導服裝面料市場積極研發(fā)新面料，同時解決當前低碳服裝市場高成本、高價位的問題。與此同時，政府可以通過相應的財政補助或適當?shù)膬?yōu)惠政策來支持、引導我國低碳面料市場的開發(fā)，使其成為新型面料市場。

低碳面料市場的建立將不僅解決了當前服裝企業(yè)高成本的壓力，同時也將促進服裝企業(yè)對發(fā)展低碳服裝的信心，增強整個服裝市場的積極性。

（4）積極研發(fā)采用低碳技術，推廣低碳服裝。低碳服裝是指通過使用生態(tài)原材料，利用綠色生產(chǎn)技術，使服裝生產(chǎn)的整個過程的碳排放量降到最低的技術。它包括選用總碳排放量少的服裝，選用可循環(huán)環(huán)保材料制成的服裝，以及增加服裝利用率、減少消耗等方法。因此，低碳服裝是符合當前消費者消費的迫切需求，更是滿足了國際市場對服裝生產(chǎn)、使用的最高要求。

第6篇：紡織服裝市場發(fā)展范文

紡織品服裝；出口貿(mào)易問題；對策

[中圖分類號]F752.6[文獻標識碼]A[文章編號]1009-9646（2011）08-0063-02

一、中國紡織行業(yè)面對的國際環(huán)境

2011年以來，中國紡織行業(yè)所面臨的宏觀經(jīng)濟環(huán)境日益復雜，外有全球經(jīng)濟復蘇減速，內(nèi)有加息和存款準備金率提高等緊縮貨幣政策、生產(chǎn)要素成本不斷上漲、人民幣對美元匯率持續(xù)升值等問題，整體市場處于宏觀環(huán)境的陰霾中，紡織行業(yè)壓力持續(xù)加大。雖然在“十二五”開局運行中表現(xiàn)良好，但整體呈現(xiàn)趨緩走勢。

盡管總體看來，1~5月，中國紡織品服裝出口仍然呈現(xiàn)增長較快的勢頭，但較1~4月的出口增速(27.05%)減緩了0.85個百分點，出口價格提升是支撐出口增長速度較快的重要因素。據(jù)中國紡織工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計中心測算，1~5月，中國紡織品服裝出口價格指數(shù)同比提高了21.49個點，其中紡織品出口價格指數(shù)提高24.91個點，服裝出口價格指數(shù)提高18.91個點。

首先，近年來棉花價格高漲無疑是原料成本壓力上升的關鍵因素。從2009年下半年開始，我國棉花價格一路高漲，使紡織企業(yè)叫苦連連。至2011年3月國產(chǎn)328級棉花月均價已經(jīng)上漲到了30732元/噸，相當于2009年國產(chǎn)328級棉花年市場均價水平的2.4倍。

盡管企業(yè)紛紛通過調整產(chǎn)品價格、提高生產(chǎn)效率、改善管理方式等方法努力消化成本上漲壓力，但價格傳導仍不能同步消化成本上漲的壓力。

此外，全球需求不確定因素增加，競爭加劇環(huán)境緊張。

在世界經(jīng)濟復蘇和國際市場需求增長不確定性增加的背景下，各國爭奪國際市場的競爭更加激烈，而我國紡織行業(yè)所面臨的原材料價格上漲及勞動力成本上升問題在近年來尤為明顯，使得新興的發(fā)展中國家對我國的傳統(tǒng)紡織服裝行業(yè)(尤其是服裝行業(yè))直接構成挑戰(zhàn)和競爭。

再者，資金環(huán)境趨緊，加息帶來融資困難。

多年以來，紡織行業(yè)融資，尤其是占紡織服裝行業(yè)絕大多數(shù)的中小企業(yè)融資問題一直是行業(yè)面對的難題。無論是正常的生產(chǎn)經(jīng)營，還是擴大規(guī)模、改造升級，資金的缺乏都讓紡織服裝企業(yè)舉步維艱。

而今年，紡織企業(yè)(尤其是中小企業(yè))的資金環(huán)境更趨緊張。去年和今年央行不斷的提高存款準備金更給企業(yè)融資帶來巨大困難。緊縮貨幣政策致使行業(yè)融資成本提升過快、利息支出明顯增多。銀行存貸款準備金率、利率的提高，更使得民間信貸資金的融資利率“水漲船高”。這對因銀行融資渠道不暢而多方尋求民間融資的部分紡織企業(yè)來講，更增大了融資成本。

二、中國紡織品服裝在國際市場中應采取的對策

中國由紡織大國向紡織強國邁進的重要一年，全行業(yè)要在2020年成為紡織科技強國、紡織品牌強國、紡織可持續(xù)發(fā)展強國和紡織人才強國。在這一進程中，提高自主創(chuàng)新能力，加快產(chǎn)業(yè)結構調整，轉變經(jīng)濟發(fā)展方式是關鍵。

1.利用好“國際環(huán)境”。中國實現(xiàn)“紡織強國”這一目標離不開國際環(huán)境。中美兩國一直是重要的貿(mào)易伙伴，雙方經(jīng)貿(mào)關系對彼此都有著重要的意義，紡織品貿(mào)易更是中美雙邊經(jīng)貿(mào)關系的重要組成部分。合作互利，結構互補是中美兩國在紡織服裝業(yè)乃至其它行業(yè)合作的主導因素。每年中國除了向美國出口大量紡織品服裝外，也不斷從美國進口大量的紡織原材料以及先進的技術和設備。在中國紡織業(yè)致力產(chǎn)業(yè)升級的進程中，美國對中國紡織業(yè)的技術及資本輸出將處于不斷上升的勢頭。

美國是世界最大的紡織品、服裝市場，約占世界紡織品、服裝進口的1/3。2010年，中國紡織品服裝對美國出口337.3億美元，同比增長27.7%，中國紡織服裝產(chǎn)品在美國市場份額已經(jīng)達到歷史新高。這樣一個龐大的市場值得中國企業(yè)不斷地、深入地開拓。借助中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會這個國際化、多元化的貿(mào)易平臺，中美兩國企業(yè)在公平、穩(wěn)定、有序的環(huán)境中通過更深入開展合作，能實現(xiàn)互利互惠、合作共贏。

2.確立好在國際中的“專業(yè)分工”。隨著展會專業(yè)化趨勢越來越明顯，紡織生產(chǎn)國在這個國際化的平臺中的分工越來越明晰。在全球化的發(fā)展進程中，中國紡織服裝業(yè)中一些成本相對低的產(chǎn)品生產(chǎn)被周邊國家取代，中國企業(yè)在紡織品國際貿(mào)易格局中的地位應有所變化。

3.打響“中國品牌”。中國一直是紡織大國，這樣源遠流長的悠久紡織歷史文化更應該成為中國成為紡織強國的一個理由。中國應該多邀請國外服裝、家紡設計師及相關貿(mào)易機構，與參展商加大交流和研討，通過這種形式的有效對接，提高參展企業(yè)的產(chǎn)品的附加值與時尚度，提高應對美國市場和把握市場需求與走勢的綜合能力。在面料展展區(qū)，邀請在國際流行趨勢方面非常資深的公司，強化突出展會高水準流行趨勢的和為參展商提供增值服務。主動參與和加入趨勢環(huán)節(jié)，對企業(yè)產(chǎn)品口碑的提升和品質的宣傳都是一個很好的機會。

4.努力改善市場環(huán)境。近年以來，全球局部地區(qū)的政治動亂及部分地區(qū)爆發(fā)的自然災害導致全球貿(mào)易風險上升，同時歐洲債務危機、美國高額財政赤字問題都成為拖累世界經(jīng)濟復蘇進度的因素。預期全球經(jīng)濟雖會持續(xù)復蘇，但速度將放緩，國際市場需求或將有所減緩。與此同時，市場壓力將更大。在國際競爭環(huán)境趨緊的條件下，出口緩慢下行的走勢仍將持續(xù)。

國內(nèi)市場方面，內(nèi)需市場總體將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，并成為紡織行業(yè)發(fā)展的重要支撐。但受到通貨膨脹等因素抑制，國內(nèi)居民對紡織品服裝的消費能力或將受到一定程度的影響。

而從內(nèi)部環(huán)境來看，成本壓力突出、資金環(huán)境緊張是我國紡織行業(yè)需要面對的突出問題。盡管棉花價格在近期出現(xiàn)迅速下行的調整態(tài)勢，但造成市場觀望情緒濃厚、產(chǎn)業(yè)鏈前后傳導銜接受阻等問題，行業(yè)盈利狀況繼續(xù)改善仍存壓力。而資金環(huán)境緊張的壓力在今年下半年仍會繼續(xù)加大，也將繼續(xù)提升行業(yè)的融資成本，抑制投資需求。

因此改善國內(nèi)外紡織品市場環(huán)境已經(jīng)成為中國紡織行業(yè)的當務之急，只有市場環(huán)境好了，紡織品市場行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展才會成為可能。

[1]李革勝.世界紡織品服裝貿(mào)易格局[J].紡織導報.2001年04期.

第7篇：紡織服裝市場發(fā)展范文

衣著觀念的碰撞

過年穿著的服裝，在我國紡織服裝市場無限繁榮的當下難免讓人覺得眼花繚亂。過年穿什么款式、什么顏色甚至是什么品牌的新衣已經(jīng)成了很多年輕人難以取舍的“煩心”事。

最近有一次探望老領導時，隨意聊起了關于過年穿新衣服的話題。這位老先生語重心長地告誡說：“新三年，舊三年，縫縫補補又三年，艱苦樸素的革命傳統(tǒng)不能丟啊，小同志。”不過，老先生不知道的是春節(jié)穿新衣的背后潛在著一個巨大的紡織服裝市場。過年穿新衣這個傳統(tǒng)的習俗，對于目前我國拉動內(nèi)需，提高群眾收入，促進紡織服裝行業(yè)的發(fā)展都是有實實在在好處的。

元旦剛過沒幾天，辦公室一位男同事就在閑談中抱怨他愛人“嗜衣如命”的事情。據(jù)說，別人在淘寶買衣服是一件一件地買，而他的愛人是一堆一堆地買。衣柜里明明還有兩件連商標都沒有剪的衣服，又吵著要買過年的新衣服了。給出來的理由是，那兩件是元旦買的，不算過年的新衣服。這些雖然都是同事之間的笑談，但由此可見春節(jié)服裝市場的巨大。

另外，過年給父母長輩買新衣服也是一門學問。曾經(jīng)在工作中接觸過一位老大爺，經(jīng)常穿著他兩兒子不穿了的衣服。我當時就特納悶，這怎么可能呢？這位老大爺經(jīng)濟條件還是很不錯的，當時我就問他，他說等你到了我這個年齡就明白了。其實，就是因為這位老大爺保持了艱苦樸素的作風。兒子們好好的衣服，就是因為款式過時就扔掉，在他看來是非常浪費、非常可惜的。

實際上，我們現(xiàn)在給父母買過年的新衣無非是想讓他們分享我們小時候有的過年開心的心情。雖然，他們知道我們買貴一點的衣服嘴上會說一兩句的，但我們都明白其實他們心里泛開了微笑。所以說，過年的時候給老人們買點新衣服是應該的，也是必須的。

毋庸置疑的是，不管我們現(xiàn)在的衣著觀念跟過去有多大的差異，會產(chǎn)生多大的碰撞，以兒童服裝、中老年服裝以及時尚服裝為主導的春節(jié)服裝市場都會恒久存在。并且，隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，這個市場也必然會越來越大。

設計理念的缺失

只要一提到服裝設計理念的話題，那就是最讓我國紡織服裝行業(yè)揪心，也是爭議最多的話題。不過，中國服裝設計界至今拿不出具有中國個性的原創(chuàng)作品卻是客觀的事實。春節(jié)服裝款式應該如何設計，面料應該怎樣選擇，顏色又該如何搭配，恐怕在目前大多數(shù)設計師的腦海里并沒有一個長遠的規(guī)劃和明確的輪廓。

2012年3月，廣州舉辦了一場某品牌的服裝會。雖然叫秋冬服裝會，但其主題非常明確，就是奔著春節(jié)過年而去的。整場會下來，觀眾們對于服裝的款式、面料并沒有留下多少印象。但是大家對這個品牌春節(jié)服裝全部使用大紅的顏色而記憶猶新。不論是夾克、大衣甚至是馬甲，這個品牌服裝全部都是以炫亮的中國紅為主色調。雖然看上去確實讓人眼前一亮，但靜下心來之后大家對此種色彩的使用就出現(xiàn)了頗多爭議。

一部分人認為，紅色辟邪，吉祥，中國人尚紅的思想從來沒有變過。不論何時何地，我們都把紅色視為喜慶、成功、忠勇和正義的象征。所以，在服裝上大膽采用紅色調是可圈可點之筆。但是還有一部分人則認為，考慮到目前我國消費者的喜好，一般不大會穿著這種大紅的衣服滿街跑。據(jù)設計師說，他之所以用紅色靈感來自于傳統(tǒng)的新年貼紅對聯(lián)，舊式婚禮中新婚的紅嫁衣、紅蓋頭、紅蠟燭、新科的紅榜等等。

誠然，一個品牌服裝的設計是否優(yōu)秀最終還得看市場銷量，不過我們中國人對于紅色的崇拜其實是從原始社會對于太陽、火焰等紅色的自然現(xiàn)象演化而來的。不可否認的是，在服裝行業(yè)里對于尚紅這種傳統(tǒng)的風俗習慣的吸收更需要的是放眼世界。所謂“只有民族的才是世界的”這句話雖然不錯，但卻有一定的片面性。因為，任何一個國家傳統(tǒng)的文化都具有優(yōu)秀的和落后的兩面性。在全球經(jīng)濟一體化的大背景下，我們的設計師還是應該多考慮民族與世界、傳統(tǒng)與創(chuàng)新等多方面的問題。

比如說，按照我們傳統(tǒng)的風俗習慣過年的時候一個家庭里面的女主人是必須要穿紅衣的。為什么要穿紅衣服呢？那是因為初一那天得祭祖，穿紅衣表示對老祖先的尊敬。但是，放眼現(xiàn)在大年初一穿一身大紅衣服的恐怕除了新娘子就沒有其他人了吧？也很難想象，過年的時候男男女女都穿一身“大紅袍”四處游逛的情景。真有這樣的情況出現(xiàn)，也會讓人認為是行為藝術冒充“冬天里的一把火”。

所以說，在春節(jié)服裝顏色的選擇上既要考慮傳統(tǒng)習慣，同時也要考慮到現(xiàn)在的具體情況以及消費者的思想觀念。海納百川才能成其大，這是需要我們新一代的服裝設計師們注意的問題。

另外，在春節(jié)服裝的款式設計上我們?nèi)匀贿€存在著很大的問題。最近為了給小朋友買過年的衣服，在本地各大小賣場逛了很久。不論是百貨公司還是專賣店，導購人員一聽說是購節(jié)的服裝?；旧隙紩扑]顏色鮮艷的或者是羽絨服或者是棉服套裝。小孩子們過年的衣服雖然花色繁多，但是款式卻十分單一。絕大多數(shù)都是帶有中國傳統(tǒng)味道的盤結紐扣，并且衣服周邊還必然有一圈白色的毛邊。充滿了一股很強烈的唐裝的味道。就是因為對于兒童春節(jié)服裝的款式不太滿意，最后還不得不專程到成都購買。

這些兒童春節(jié)服裝的款式似乎多年來基本上沒有多少變化。專賣店里號稱是今年新款的衣服，實際上我去年就在街上看其他小朋友穿過。為什么會出現(xiàn)這樣的情況呢？經(jīng)過多方面了解，還是業(yè)內(nèi)人士的一番話道破了天機。

目前我國紡織服裝行業(yè)中不論是生產(chǎn)企業(yè)還是商、銷售商最害怕的問題就是服裝庫存超高。有業(yè)內(nèi)人士曾笑言，即使現(xiàn)在中國所有的服裝企業(yè)都停產(chǎn)，光是倉庫里的壓庫貨起碼能供國內(nèi)的服裝銷售商賣上3年。雖是笑言，但我國服裝行業(yè)庫存積壓問題的嚴重程度由此可見一斑。春節(jié)服裝由于其穿著的特殊性、時間性就更有可能帶來嚴重的庫存問題。

以小孩子的春節(jié)服裝為例，那種頗具唐朝遺風甚至還配有清朝瓜皮帽的衣服，小朋友們除了過年幾天穿之外，幾乎就不可能在平時穿去上學讀書。也就是說，這種小孩的春節(jié)服裝除了春節(jié)前一段時間能夠賣得動之外。平常時候根本無人問津，只能放到倉庫里面等下一年春節(jié)再銷售。小孩春節(jié)服裝的利潤雖然相對來說要大一點，但是從可能導致產(chǎn)品積壓、資金被占用來說，絕大多數(shù)經(jīng)銷商特別是中小城市的經(jīng)銷商都不愿意冒這個險。換而言之，即便是經(jīng)銷商肯冒這個風險，但是到商處進來的貨也極有可能是他去年的庫存服裝。

所以，巨大的庫存風險是導致我國春節(jié)服裝款式更新慢的一個重要原因。我國春節(jié)服裝的歷史悠久，但是目前確實存在設計理念混亂、產(chǎn)品款式單一、銷售渠道不暢等一系列的問題。在面對春節(jié)服裝這樣一個市場巨大、利潤豐厚的“肥肉”時，我們廣大的紡織服裝企業(yè)應該如何吃才能吃得飽、吃得好，還需要大家進一步研究和探索。

產(chǎn)品質量的憂思

雖然每一年的春節(jié)期間都是各級監(jiān)管部門對紡織服裝產(chǎn)品市場抓得最緊、查得最嚴的時候，但是那些制假販假的人就好比墻上的蒼蠅無孔不入。經(jīng)驗告訴我們，兜售假冒偽劣紡織服裝產(chǎn)品的現(xiàn)象在市區(qū)稍好一點。不過，在廣大農(nóng)村的廣闊天地里卻比較嚴重。

眾所周知，“有錢沒錢，回家過年”在中國是一個亙古不變的觀念。春節(jié)到了，在外辛苦忙碌了一年的農(nóng)民工兄弟們只要條件允許都會不遠萬里回家過年。因此，全國各地特別是勞務輸出量大的西部省份鄉(xiāng)村上面的集市就開始熱鬧起來。各種兜售年貨的小商小販也開始忙碌了起來。平常時農(nóng)村年輕人很少，購買力有限。春節(jié)期間正是他們大賺一筆的絕好時機。要說年貨，香腸臘肉農(nóng)村家家戶戶都自己有，大家最主要購買的還是服裝、鞋帽等生活用品。

滕文刀是一名長期在鄉(xiāng)鎮(zhèn)上銷售服裝以及床上用品的經(jīng)營者。與眾不同的是，他沒有固定的門面和攤位，屬于一名典型的流動商販。他的工作就是根據(jù)當天的日子，每天輪番到不同的鄉(xiāng)鎮(zhèn)擺個地攤經(jīng)行銷售。由于從事這個業(yè)務的時間已經(jīng)很長了，所以周邊幾個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的老百姓都認識他，也比較信任他。

2013年元旦前夕，他就前往市內(nèi)的服裝批發(fā)市場進貨。在批發(fā)市場里，五顏六色的春節(jié)服裝十分搶眼。在一個攤位前滕文刀詢問了一下價格之后，感覺有點貴便打算離開。這時候攤主叫住了他，告訴他自己有一批價格非常便宜的春節(jié)服裝。滕文刀拿過衣服之后摸了摸感覺面料比較薄，手感也不是很舒服。不過當他聽到攤主報出的價格后立即就心動了。用他自己的話說就是以前一件衣服我賺10元錢，這批衣服每件我能賺30元。隨即，滕文刀就毫不猶豫地購進了一批這種廉價的春節(jié)服裝。

元旦期間，滕文刀就開始在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)上銷售這批服裝。由于他那張老百姓熟悉的面孔以及在群眾中還算不錯的口碑，這批服裝很快就賣了一大半。正在他為自己多賺了不少錢而暗自高興的時候，一位老大娘找上了他。老大娘直截了當?shù)匕亚皫滋鞆乃抢镔徺I的一件花棉衣扔到了他頭上，并且還罵罵咧咧地說他賣的歪貨。原來，這件棉衣經(jīng)過洗滌之后不但會掉顏色，另外經(jīng)過老大娘的揉搓之后居然面料還破了口子。不過，說來也怪，這個破裂的口子非常整齊，就好像是刀子劃過似的。于是，滕文刀就認為是老大娘在洗滌過程中自己造成的面料破裂。因此，他拒絕退貨。

隨后，兩個人你一言我一語地吵了起來，并且引起了群眾的圍觀。當?shù)孛窬拥綀蟾嬷鬄榱朔乐故聭B(tài)擴大，就把兩人請到派出所進行調解。就在這個時候，又有幾名購買了同樣棉衣的群眾也聞訊找到了派出所。他們的衣服同樣出現(xiàn)了破裂、掉色的問題。在事實面前，滕文刀只能承認錯誤給大家退了錢。這個事情雖然暫時得到了解決，但是滕文刀的名聲卻敗壞了，以后就再也不敢去以前熟悉的鄉(xiāng)鎮(zhèn)銷售服裝了。

實際上，我們廣大的農(nóng)村消費者一是善良淳樸的，二是維權意識非常淡薄的。在他們看來，買到有質量問題的衣服只要商家退了錢就滿意了，卻根本不知道買到假貨可以要求其更多賠償?shù)姆梢?guī)定。農(nóng)村的紡織服裝市場，由于其客觀的規(guī)模巨大，比較分散、監(jiān)管力量明顯不足等原因造成了其相對比較混亂的現(xiàn)狀。要解決這個問題，平心而論，不是哪一家監(jiān)管部門能單獨完成的，同樣也是不可能在短時間內(nèi)能夠完成的。我們只有在不斷摸索中總結經(jīng)驗，吸取教訓，逐步完善我們的監(jiān)管渠道，改變我們工作方式，才能最終徹底整頓好農(nóng)村的紡織服裝市場。

第8篇：紡織服裝市場發(fā)展范文

[關鍵詞]紡織服裝產(chǎn)業(yè)國際競爭力競爭優(yōu)勢

紡織服裝產(chǎn)業(yè)一直是我國國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)之一。WTO紡織品服裝配額限制的取消，一方面為我國服裝出口帶來了更廣闊的市場空間；另一方面，世界服裝貿(mào)易面臨更為激烈的市場競爭和新的貿(mào)易摩擦，當前我國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在許多的不確定性。因此，研究我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)國際競爭力的提升問題具有很強的現(xiàn)實意義。

一、我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的國際競爭力評估

一個產(chǎn)業(yè)的國際競爭力強弱，最終會表現(xiàn)為在國際市場上參與競爭的結果，這些結果可以通過一系列顯示性指標進行衡量。我們可用這些指標，對我國紡織服裝業(yè)的國際競爭力進行測量和評估。

1.國際市場占有率分析

國際市場占有率是指一國某產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的出口額與世界該產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的出口額的比值，它反映了該產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的出口在世界市場上所占的比例。

表1比較了我國和其他一些主要服裝出口國的國際市場占有率指標。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國的服裝市場占有率從上世紀90年代以來一直呈現(xiàn)出不斷上升的趨勢，1994年我國的市場份額從世界第三位上升到了第一位，成為世界服裝生產(chǎn)第一大國，并一直保持第一的地位。2000年以后，我國的服裝產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭，近年來占有率更是突破了25%。反觀其他主要生產(chǎn)國，美國、意大利等發(fā)達國家的生產(chǎn)線轉移至發(fā)展中國家，國際市場占有率逐年下降。韓國等國的資源成本逐漸上升，其市場占有率隨之減少。

表1世界主要國家服裝國際市場占有率（%）

資料來源：李雙燕趙文武:中國紡織品服裝的國際競爭力研究.中原工學院學報,2005，(5)：30-33

2.競爭優(yōu)勢指數(shù)分析

競爭優(yōu)勢指數(shù)，是指一國某產(chǎn)業(yè)進出口貿(mào)易的差額占進出口貿(mào)易總額的比重。其計算公式為：TC指數(shù)=(出口-進口)/(出口+進口)。TC指數(shù)的取值范圍為(-1,1)，當其值接近0時，說明比較優(yōu)勢接均水平；當其值大于0時，說明比較優(yōu)勢大，且越接近1越大，競爭力也越強。

表2是根據(jù)我國服裝產(chǎn)業(yè)進出口情況所計算的TC指數(shù)表，該表顯示1998年～2003年6年時間里我國服裝產(chǎn)業(yè)總體TC指數(shù)均大于0，同時，從1998年的0.56到2003年的0.67，TC指數(shù)在逐年上升。這說明我國服裝產(chǎn)業(yè)近幾年發(fā)展迅速，而且在總體上顯示出較強的國際競爭力。但是，要注意到該指標是以貿(mào)易金額來計算的,并沒有考慮商品質量的高低，因此從一定程度上掩蓋了我國服裝產(chǎn)業(yè)出口數(shù)量龐大，但附加值相對較低的事實。

表2我國服裝產(chǎn)業(yè)進出口情況及TC指數(shù)（單位：億美元）

資料來源：張宏性.中國紡織服裝業(yè)國際競爭力研究.統(tǒng)計研究,2005，(1):30-34

3.顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)分析

顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)，也稱RCA指數(shù)，它是通過一國某產(chǎn)業(yè)在該國總出口中的份額與世界貿(mào)易中該產(chǎn)業(yè)占總貿(mào)易額的份額之比計算出來的。如果一國某產(chǎn)業(yè)的RCA指數(shù)>1，則說明該產(chǎn)業(yè)具有顯示性比較優(yōu)勢，反之沒有。RCA指數(shù)越大，則該產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢越大。

下圖是根據(jù)我國服裝產(chǎn)業(yè)在我國總出口中的份額和世界貿(mào)易中服裝產(chǎn)業(yè)占總貿(mào)易額的份額計算所得的我國服裝產(chǎn)業(yè)RCA指數(shù)圖。

從下圖可以看出，我國服裝產(chǎn)業(yè)的RCA遠大于1，上世紀90年代末甚至達到5左右。由此可見，我國服裝產(chǎn)業(yè)在世界市場上的競爭優(yōu)勢不容置疑。另一方面，也應該注意到，我國服裝產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢強度在逐年下降，這一情況表明了我國服裝產(chǎn)業(yè)在世界激烈的市場競爭環(huán)境中，存在實際競爭力不斷降低的隱憂。

我國服裝產(chǎn)業(yè)RCA指數(shù)圖

資料來源：中國紡織工業(yè)協(xié)會.2004/2005中國紡織工業(yè)發(fā)展報告.北京：中國紡織出版社，2005

二、我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

不可否認，經(jīng)過這些年的發(fā)展，我國的紡織服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)得到了長足的發(fā)展，國際競爭力逐步增強。但同時，該產(chǎn)業(yè)也存在一些問題，阻礙其競爭力的進一步提高。

1.上游產(chǎn)品部門發(fā)展緩慢

我國的服裝出口企業(yè)主要是出口加工型企業(yè)，從某種意義上講，我國服裝出口企業(yè)只是外國服裝的“加工車間”。造成這種結果的主要原因是我國服裝加工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展快于其上游產(chǎn)品部門的發(fā)展，存在著嚴重的“瓶頸”現(xiàn)象。上游產(chǎn)業(yè)的面料、輔料生產(chǎn)與服裝生產(chǎn)脫節(jié)，缺少適合高檔服裝的面料，使得我國每年有60%的高檔面料不得不依賴進口，而這又不利于降低紡織品服裝企業(yè)的生產(chǎn)成本，從而加大了我國服裝產(chǎn)業(yè)角逐國際市場的難度。

2.低層次加工貿(mào)易比重較大

2005年我國服裝出口中，一般貿(mào)易方式出口819.13億美元，同比上升24.28%；進料加工貿(mào)易出口199.59億美元，同比上升12.68%；來料加工貿(mào)易方式出口107.09億美元，同比增長1.31%。這些數(shù)據(jù)說明我國服裝出口額中加工貿(mào)易的比重雖然在下降，但仍然占有相當大比重。服裝產(chǎn)業(yè)加工貿(mào)易的主要優(yōu)勢在于容易獲取的廉價勞動力，但發(fā)展中國家在這個生產(chǎn)階段存在激烈的競爭。這意味勞動密集型服裝的價格與從發(fā)達國家進口的先進技術的價格比越來越低，即作為外國服裝經(jīng)銷商的“加工車間”，我國的服裝出口企業(yè)只是從中賺取一些微薄的加工費。

3.單純依賴價格競爭

我國服裝出口雖然數(shù)量不斷增長，但平均單價卻在下降。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2001年我國服裝出口平均單價是每件2.36美元，到2002年達到最低點每件2.23美元，到2005年增加到每件2.68美元，比上年增長了14.53%，比2001年同期增長了13.56%。然而，出口單價仍不及發(fā)達國家服裝出口單價的四分之一。

結合我國服裝的出口額不斷上升的事實，說明我國的服裝出口至今還未完全擺脫數(shù)量型增長的模式，非價格競爭體系尚未真正建立，尤其是出口企業(yè)快速反應能力不高，因而出口經(jīng)濟效益和單位創(chuàng)匯水平難以有質的飛躍。僅僅依賴價格競爭意味著任何價格的波動都可能對我國服裝產(chǎn)業(yè)帶來巨大的影響。這一問題是由企業(yè)的策略、結構和競爭因素所導致的。

三、提升我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)國際競爭力的策略

前文所述說明，當前我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)具有較強的比較優(yōu)勢。但是，比較優(yōu)勢并不等于競爭優(yōu)勢。為了使紡織服裝產(chǎn)業(yè)的競爭力在長期中得到持續(xù)提升，本文針對該產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題，提出相關策略如下。

1.“走出去”策略

“走出去”是指使我國的企業(yè)通過對外直接投資，將各種生產(chǎn)要素輸出到國外，到國外投資開辦工商企業(yè)，將生產(chǎn)能力向國外延伸和布局。其核心的經(jīng)濟含義是指商品輸出和資本輸出的集成。

我國紡織服裝企業(yè)在實施“走出去”策略中，選擇好目標投資市場是非常重要的環(huán)節(jié)。我國服裝企業(yè)應該重點選擇以下兩種類型的市場進行投資：第一類，有成本優(yōu)勢的國家，如柬埔寨、越南等國。因為在地理位置上的優(yōu)勢，在這些國家設廠無須長途運輸機器設備和原材料；第二類，一些政治穩(wěn)定的非洲國家。非洲服裝市場潛力巨大，并且產(chǎn)業(yè)內(nèi)有競爭力的企業(yè)不多，這使得在非洲投資設廠可能獲得較高收益。同時，非洲的一些國家自然資源豐富，可以給服裝企業(yè)提供廉價的原料。2.產(chǎn)業(yè)鏈條深化策略

一直以來，紡織服裝產(chǎn)業(yè)被看作是勞動密集型產(chǎn)業(yè)的典型代表。然而，20世紀90年代后，隨著現(xiàn)代高科技向服裝業(yè)的導入，現(xiàn)代紡織服裝業(yè)已變成了一個技術密集型產(chǎn)業(yè)。例如，意大利的服裝出口中包含了大量高技能勞動力，生產(chǎn)和制造過程中較多地應用了電腦輔助設計和輔助制造的技術。相比之下，我國的紡織服裝生產(chǎn)主要依靠從事簡單和重復性工作的非熟練勞動，仍表現(xiàn)出很強的勞動密集型特征。在美國市場上意大利服裝的平均價格為16.09美元，而中國服裝的平均價格為3.57美元，僅為意大利的四分之一。

為此，我國的服裝生產(chǎn)企業(yè)應及時轉變傳統(tǒng)觀念，加大技術密集型服裝的生產(chǎn)和開發(fā)。在加工貿(mào)易中也應該盡量延深加工深度，從原料或半成品的生產(chǎn)向最終產(chǎn)品的生產(chǎn)延深，提高最終產(chǎn)品生產(chǎn)的比重；提高加工的精度，加快產(chǎn)品升級換代，努力發(fā)展中高檔產(chǎn)品的比重；合理和節(jié)約使用原材料；提高產(chǎn)品的知識、技術集約度。當然，服裝產(chǎn)品結構的深度化及高附加值化不可能一蹴而就，需要經(jīng)過一個發(fā)展變化的過程。

3.品牌建設策略

品牌建設策略是提升我國服裝產(chǎn)業(yè)國際競爭力的關鍵，它不僅能促進產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的培育，還能解決我國服裝產(chǎn)業(yè)目前存在的一些問題。

我國的服裝產(chǎn)品，從面料選擇到款式設計，從產(chǎn)品的工藝到對流行趨勢的把握，都遠遠落后于國際知名品牌。因此，首先應該把提高服裝品質上升到一個相當?shù)母叨葋韺徱暎瑥姆b的硬件生產(chǎn)水平——廠房、設備、技術、流程，再到服裝的軟件生產(chǎn)水平——產(chǎn)品定位、面料選材、款式、流行趨勢的把握多方面的進行整合，從面料入庫到成品出庫，嚴把質量關，只有這樣才能真正創(chuàng)造國際化的品質，為提高品牌競爭力打好基礎。

從服裝產(chǎn)品的渠道來看，國內(nèi)目前主要銷售渠道還局限于大流通、大批發(fā)或為國際品牌代工的階段。事實上，如果想在服裝銷售中占得先機，那么就必須擁有一條屬于自己的銷售渠道。目前，服裝產(chǎn)業(yè)的新興銷售渠道主要有中高檔商場專柜、品牌專賣店、國際化網(wǎng)絡等幾種模式。我國的服裝企業(yè)必須在渠道上有所創(chuàng)新，使產(chǎn)品盡可能地展現(xiàn)在消費者的面前，方可提高品牌認知率。

第9篇：紡織服裝市場發(fā)展范文

近日，隨著“第一夫人”身穿國產(chǎn)品牌“靚麗”世界后，本土品牌崛起再次成為行業(yè)議論的焦點?！斑@給了我們很大信心，讓我們看到了民族品牌走出去的希望?！鄙綎|耶莉婭集團董事長袁文和激動地說。

目前，我國服裝行業(yè)共有品牌10萬多個，其中活躍的自主品牌有2000多個、87個“中國名牌”和262個“中國馳名商標”。但在國際市場上，奢侈品、一線品牌大多在“中國制造”，卻沒有“中國創(chuàng)造”。品牌大國不是品牌強國的尷尬一直困擾著整個服裝行業(yè)。

單打還是選擇孵化

依托廣州白馬產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢，成立于1998年廣東名豪服飾有限公司如今在業(yè)內(nèi)也小有名氣，盡管企業(yè)規(guī)模不是很大，但他的夢想?yún)s很宏偉——“樹百年品牌，創(chuàng)百強企業(yè)”。“雖然創(chuàng)品牌之路充滿了艱難和風險，但我們沒有退縮，并制定了清晰的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。特別是在產(chǎn)品研發(fā)方面，我們建立了科學的設計、生產(chǎn)管理系統(tǒng)，引進了國際的設計團隊，產(chǎn)品趨勢不斷攀升國內(nèi)時尚前沿，這是我們成長的力量，也是今后做大做強的優(yōu)勢。”廣東名豪服飾有限公司董事長王志峰作為成長品牌代表，在“見證成長傳奇——2013年度中國服裝成長型品牌會”上如此說道。

30年來，我國服裝行業(yè)經(jīng)歷了貼牌加工到自主原創(chuàng)，從廉價勞動力到品牌價值的發(fā)展之路，產(chǎn)業(yè)資源加速向優(yōu)勢品牌企業(yè)集聚。從“2010～2011年中國服裝家紡自主品牌調查”結果來看，4%的自主品牌企業(yè)實現(xiàn)了14.8%的服裝市場銷售額，這些企業(yè)平均利潤率達到10.1%，明顯高于全國規(guī)模以上服裝企業(yè)6.2%的利潤率水平。

“自己做品牌太累了，不僅要用心品牌設計研發(fā)，還要專心市場推廣、品牌招商，對一個弱小的企業(yè)來說，真的是分身乏術。”北京姿子時尚服裝有限公司負責人郝鑫不禁感嘆道。為了進行市場推廣，他們今年下決心要搞一次大型的品牌訂貨會以及推廣活動。

和姿子不同的是，很多中小品牌沒有單打獨斗，而是選擇在專業(yè)市場“孵化”。目前，活躍在市場上凱撒、哥弟、松鷹、以純、龍達飛、江南布衣、歌莉婭等一大批知名品牌的都是從專業(yè)市場里走出來的。專業(yè)市場對品牌發(fā)展的孵化能力越來越被中小品牌服裝企業(yè)所認同。

作為2010年首批被命名為“中國服裝品牌孵化基地”的廣州白馬，三年來共有45個場內(nèi)品牌先后被評為“中國服裝成長型品牌”和“中國服裝優(yōu)秀渠道品牌”，品牌孵化能力等到了行業(yè)內(nèi)外的一致贊譽?！皩?nèi)通過硬件的升級改造不斷優(yōu)化商業(yè)環(huán)境，提升服務能力；對外通過加強與全國各地龍頭市場的交流合作，舉辦全國巡展、供需對接會和白馬采購節(jié)；同時對客戶實行分級分類管理，取得了良好效果?！睆V州白馬服裝市場有限公司總經(jīng)理程九洲介紹，目前廣州白馬在全國及歐美、俄羅斯、東南亞等70多個國家和地區(qū)建立了多渠道、多層次的服裝營銷網(wǎng)絡，市場年交易額保持在100億元以上，凱撒、哥弟、歌莉婭等知名品牌皆出自白馬。

成長中的主力軍

“中國服裝成長型品牌具備了品牌化發(fā)展的硬性條件，具有很強的成長力量，是中國服裝品牌發(fā)展的未來，在品牌的發(fā)展過程要繼續(xù)加大對企業(yè)的軟性指導，特別是做好培訓服務工作，包括人才培養(yǎng)、品牌形象提升、加盟商的輔導等，促進企業(yè)實現(xiàn)商業(yè)模式創(chuàng)新，進一步提升企業(yè)核心競爭力?！鼻把仡檰柺紫芾韺＜摇⒅b品牌策劃專家徐斌指出，當前的行業(yè)領軍品牌都是在產(chǎn)業(yè)集群、專業(yè)市場艱苦創(chuàng)業(yè)的品牌。

事實上，隨著紡織服裝產(chǎn)業(yè)競爭力從低成本優(yōu)勢向功能優(yōu)勢、效率優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢的不斷聚集，全國各地的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群和專業(yè)市場的品牌孵化功能越來越得到全行業(yè)的認可，逐漸成為了中國紡織服裝品牌最重要的孵化基地之一，特別是以廣東、福建、浙江、江蘇等地為代表的東部區(qū)域。

截止到目前，全國已322家服裝品牌從數(shù)十萬個品牌企業(yè)中脫穎而出獲得“中國服裝成長型品牌”稱號，114家優(yōu)秀渠道商獲得“中國服裝優(yōu)秀渠道品牌”稱號，30個服裝專業(yè)市場被授予“中國服裝品牌孵化基地”。

“中國服裝成長型品牌，就是未來市場上的主力軍，是未來行業(yè)發(fā)展的主導力量。評選推薦是一項極具創(chuàng)意的工作，要注重評審流程設計，注重公平公開公正的評選和推薦原則，為選拔更多的優(yōu)秀品牌、潛力企業(yè)規(guī)劃好路線?！敝袊徔椆I(yè)聯(lián)合會副會長、流通分會會長夏令敏表示，“打造中國自主高端服裝品牌早日成為世界品牌”全紡織服裝行業(yè)人的“中國夢”。

可惜，這個夢想，離我們還很遠?！爸行⌒驮瓌?chuàng)服裝品牌，正處于發(fā)展的初級階段，是成長中的品牌。但是它們是中國服裝行業(yè)發(fā)展的生力軍，是品牌生態(tài)中的不可忽視的力量?！敝袊b協(xié)會副會長馮德虎表示；“未來十年，全球市場重心將向中國轉移，中國服裝行業(yè)將如何應對這種經(jīng)濟走向，實力品牌將如何在世界市場上擁有更多的話語權，是我們思考的重點?！?/p>

共筑“中國夢”

為了關注中國服裝品牌成長力與成長環(huán)境建設，提高品牌綜合發(fā)展素質，建立品牌快速成長通道，推動中小微服裝企業(yè)快速成長，共同培育和造就中國服裝品牌生態(tài)中的成長力量，三年來中國服裝成長型品牌一直在實現(xiàn)中國夢想，凝聚品牌成長力量而努力著。

三年來，為切實推動中國服裝成長型品牌建設，流通分會和中國服裝協(xié)會不斷開展調研、座談和論壇，探索品牌成長服務的具體內(nèi)容。特別是在信息服務、宣傳推廣服務、市場拓展服務、產(chǎn)銷對接服務、品牌營銷、設計管理等專題培訓服務方面，協(xié)會在努力幫助企業(yè)理清思路，找到快速成長的路徑和方法。希望借助行業(yè)力量，協(xié)同各品牌孵化基地，創(chuàng)建快速成長通道，共同推進中小服裝品牌企業(yè)的發(fā)展，早日成就中國自主優(yōu)秀服裝品牌的“中國夢”。

“這次我們還舉行了《中國服裝品牌孵化基地服務公約》儀式，由獲得‘中國服裝品牌孵化基地’的各專業(yè)市場代表，向到場的各領導、嘉賓以及近500名來自全國各地紡織服裝專業(yè)市場、產(chǎn)業(yè)集群、服裝品牌的同仁展示服務公約，約定將按照公約內(nèi)容為培育中國服裝成長型品牌承擔必須的服務責任與服務意識，屬行業(yè)首次。”中國服裝成長型品牌負責人王水元介紹：“我們這樣做的目的只有一個，那就是攜手各品牌孵化基地的專業(yè)服務環(huán)境，凝聚多方資源和力量，共同托舉品牌成長夢想?！?/p>