電視藝術(shù)新論精選(九篇)

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第1篇：電視藝術(shù)新論范文

關(guān)鍵詞：廣播；電視；播音主持；藝術(shù)；創(chuàng)新

在當(dāng)前知識(shí)經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢(shì)下，廣播電視作為政府與民眾之間溝通的橋梁獲得了較大發(fā)展和進(jìn)步，播音主持作為廣播電視傳媒的核心，要立足于自身的工作職能，面向新時(shí)期發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，創(chuàng)新自己的播音主持藝術(shù)，更好地向社會(huì)民眾服務(wù)，提升廣播電視在社會(huì)民眾之中的社會(huì)影響力和滲透力，凸顯其創(chuàng)新的價(jià)值和意義，增強(qiáng)廣播電視媒介的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

1廣播電視播音主持藝術(shù)的重要性及發(fā)展趨勢(shì)

1.1廣播電視播音主持藝術(shù)的重要性分析

1.1.1改善廣播電視播音主持的銀幕形象，提升傳播效果

廣播電視播音主持人與受眾進(jìn)行直接的、面對(duì)面的交流和互動(dòng)，要以其內(nèi)在氣質(zhì)和外在形象，吸引觀眾的注意力，它不簡(jiǎn)單是廣播電視播音主持人的外在相貌或發(fā)型服飾，而應(yīng)是外在與內(nèi)在的完美融合，是主持人文化內(nèi)涵和綜合素質(zhì)的展示，所以，播音員主持人不僅僅要錘煉自己的形體動(dòng)作、面對(duì)鏡頭的表情這些非有聲語(yǔ)言，還要對(duì)現(xiàn)階段受眾的訴求、語(yǔ)言習(xí)慣、精神需要，特別是熟知了解黨和政府的方針政策，做到“內(nèi)外兼修”，使觀眾對(duì)其產(chǎn)生由外到內(nèi)的審美感知、體驗(yàn)和品評(píng)，在內(nèi)外深度融合的前提下，構(gòu)筑廣播電視播音主持人吸引力的全部?jī)?nèi)核

。1.1.2日益寬泛的工作需求的適應(yīng)性要求

廣播電視播音主持要具備播音主持專業(yè)方面的優(yōu)勢(shì)，不僅要具有采編播、節(jié)目制作的能力，還要敏銳把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、捕捉觀眾對(duì)精品優(yōu)良節(jié)目的需求，做到在節(jié)目形式上推陳出新，這就需要播音員主持人適應(yīng)當(dāng)前媒體在視覺(jué)技術(shù)上的高速發(fā)展，例如：如何在虛擬演播播廳，巧妙和3D動(dòng)畫(huà)進(jìn)行有效結(jié)合，給觀眾帶來(lái)較好的視覺(jué)效果體驗(yàn)；如何在語(yǔ)言上與時(shí)俱進(jìn)，在選詞用詞上體現(xiàn)時(shí)代特色，又不“三俗”，引領(lǐng)受眾的語(yǔ)言審美，等等。

1.1.3延長(zhǎng)廣播電視播音主持人的職業(yè)生命

廣播電視播音主持人要以飽滿、優(yōu)秀的形象面向觀眾，通過(guò)創(chuàng)新電視播音藝術(shù)，使自己的播音主持更具鮮活的生命力，從而延長(zhǎng)廣播電視播音主持人的職業(yè)壽命，雖然現(xiàn)如今媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但無(wú)論在任何時(shí)候，作為一名播音員主持人，都要努力提高自身素質(zhì)，不但要做到“合格”還得做到“優(yōu)秀”，不但要做到“被動(dòng)”工作，還要做到具有新視野、新視角對(duì)節(jié)目“開(kāi)拓創(chuàng)新”，這樣才能真正在廣播電視行業(yè)發(fā)展下去。無(wú)論是央視的朱軍、董卿，還是湖南衛(wèi)視的何炅、汪涵，都沒(méi)有在自己的崗位上自我滿足，而是不斷前行，不斷挖掘挑戰(zhàn)自己的潛力，這才是成為優(yōu)秀播音員主持人發(fā)展的正確方式。

1.2廣播電視播音主持藝術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)

1.2.1內(nèi)在的創(chuàng)新與堅(jiān)持為永恒追求

在廣播電視播音主持藝術(shù)中，面對(duì)社會(huì)民眾文化素養(yǎng)層次的不斷提升，要不斷創(chuàng)新和開(kāi)拓廣播電視播音主持的文化內(nèi)容和形式，創(chuàng)作新穎、趣味化、深層次的文化作品，播音主持人要具有大量的知識(shí)儲(chǔ)備和專業(yè)技能，在強(qiáng)化自身創(chuàng)新藝術(shù)水平的條件下，不斷提升廣播電視媒體傳播效果。

1.2.2職業(yè)化的趨勢(shì)

在廣播電視播音主持藝術(shù)的發(fā)展進(jìn)程中，必將以播音主持的職業(yè)化趨勢(shì)為方向，這就要求廣播電視播音主持人具有規(guī)范化、高標(biāo)準(zhǔn)的才能和水平，能夠適應(yīng)職業(yè)化趨勢(shì)和要求，以更好地占據(jù)廣播電視傳播競(jìng)爭(zhēng)地位。

2廣播電視播音主持藝術(shù)的現(xiàn)狀

當(dāng)前，廣播電視播音主持行業(yè)的藝術(shù)性還相對(duì)匱乏，在創(chuàng)新方面還表現(xiàn)出一定的遲滯性，這不利于廣播電視播音主持行業(yè)的自身發(fā)展和進(jìn)步，具體表現(xiàn)在以下幾方面。

2.1廣播電視播音主持的藝術(shù)創(chuàng)新意識(shí)不足

在廣播電視播音主持工作中，部分人員對(duì)播音主持的藝術(shù)創(chuàng)新認(rèn)識(shí)不足，在對(duì)播音主持藝術(shù)創(chuàng)造的過(guò)程中，缺乏積極性和創(chuàng)作熱情，在這種消極態(tài)度的影響下，難以形成廣播電視播音主持的藝術(shù)創(chuàng)新。

2.2播音主持藝術(shù)創(chuàng)新缺乏理論支撐

在廣播電視播音主持行業(yè)中，尚未形成足夠成熟而先進(jìn)的播音主持藝術(shù)創(chuàng)新理論，在缺乏足夠強(qiáng)大的理論支撐的前提下，播音主持藝術(shù)創(chuàng)新難以進(jìn)一步深化。

2.3播音主持藝術(shù)工作人員的素質(zhì)還有待進(jìn)一步提升

在廣播電視播音主持工作人員隊(duì)伍中，部分人員還沒(méi)有形成播音主持藝術(shù)創(chuàng)新的理論認(rèn)識(shí)，缺乏理論基礎(chǔ)知識(shí)儲(chǔ)備，這就使廣播電視播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展缺乏理論根基。同時(shí)，播音主持藝術(shù)工作人員的專業(yè)技能還存在不足，綜合素養(yǎng)不高，彼此之間的協(xié)調(diào)性也不足，這就使廣播電視播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新缺乏團(tuán)隊(duì)基礎(chǔ)，降低了播音主持藝術(shù)創(chuàng)新的整體水平，不利于廣播電視播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新、全面發(fā)展。另外，廣播電視臺(tái)要眼光高遠(yuǎn)，給新人發(fā)展的機(jī)會(huì)，給他們素質(zhì)提升的空間，這樣才能煉就大量?jī)?yōu)秀播音主持人才，不擔(dān)心優(yōu)秀主持人出走，形成“用人荒”。

3廣播電視播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新培養(yǎng)路徑探索

廣播電視播音主持藝術(shù)是一項(xiàng)復(fù)雜而細(xì)致的工作，我們要重視對(duì)廣播電視播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新研究和分析，面對(duì)播音主持行業(yè)中存在的缺陷和不足，進(jìn)行有針對(duì)性的分析，對(duì)癥下藥，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣播電視播音主持藝術(shù)的全面創(chuàng)新。

3.1全面提升廣播電視播音主持人員的藝術(shù)創(chuàng)新意識(shí)

為推進(jìn)廣播電視播音主持行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，要以意識(shí)和觀念的創(chuàng)新為首要前提，增強(qiáng)播音主持相關(guān)人員的藝術(shù)創(chuàng)新意識(shí)，并將播音主持人員的藝術(shù)創(chuàng)新納入到行業(yè)規(guī)劃中，提升對(duì)播音主持藝術(shù)創(chuàng)新的宣傳和推介力度，使更多人理解和支持播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新。

3.2全面提升廣播電視播音主持人員的整體素質(zhì)

在廣播電視播音主持工作中，要針對(duì)播音主持工作人員整體素質(zhì)相對(duì)不高的現(xiàn)象和問(wèn)題，打造與時(shí)代進(jìn)步相契合的播音主持隊(duì)伍，要使之具有過(guò)硬的專業(yè)技能和綜合素質(zhì)，不僅要從播音主持工作人員的穿著打扮、談吐、氣質(zhì)、聲音等方面提升，還要注重培養(yǎng)播音主持工作人員的內(nèi)在涵養(yǎng)，深入對(duì)播音主持藝術(shù)的研究和探索，以更好地實(shí)現(xiàn)廣播電視播音主持的藝術(shù)效果。

3.3創(chuàng)新培養(yǎng)播音主持工作人員的獨(dú)特語(yǔ)言風(fēng)格

在廣播電視播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新過(guò)程中，要注重培養(yǎng)播音主持人的獨(dú)特語(yǔ)言風(fēng)格，注意播音主持的規(guī)范化、準(zhǔn)確性和真實(shí)性，但這并不排斥日?？谡Z(yǔ)的播音主持，而要以向觀眾傳遞信息為基準(zhǔn)和目標(biāo)，采用標(biāo)準(zhǔn)普通話實(shí)現(xiàn)對(duì)廣播電視節(jié)目的播音主持，更好地使觀眾獲悉播音主持傳遞的內(nèi)容信息，并且在標(biāo)準(zhǔn)普通話的播報(bào)過(guò)程中，融入適當(dāng)?shù)目谡Z(yǔ)化元素和生活化元素，可以較好地實(shí)現(xiàn)對(duì)觀眾的“零距離”接觸，實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目與觀眾的充分融合，減少和規(guī)避觀眾對(duì)于廣播電視節(jié)目“曲高和寡”的不良印象，緩解和降低民眾對(duì)于廣播電視節(jié)目的疏離感。所以，這種獨(dú)特語(yǔ)言風(fēng)格的培養(yǎng)，一方面需要在語(yǔ)言停連、斷句、重音表達(dá)上有自己的特點(diǎn)，如趙忠祥老師在解說(shuō)《動(dòng)物世界》時(shí)，重音拎取上，就有自己獨(dú)特的風(fēng)格特點(diǎn)；另一方面，跟主持人所在平臺(tái)的風(fēng)格有關(guān)系，例如，湖南衛(wèi)視主打“歡樂(lè)”招牌，所以，湖南衛(wèi)視的主持人風(fēng)格整體風(fēng)格時(shí)尚、年輕有朝氣，不僅在造型上，在語(yǔ)言詞匯的選取上也有別于央視的沉穩(wěn)大氣。仔細(xì)觀察各地方衛(wèi)視主持人的風(fēng)格，都跟各自平臺(tái)的定位有關(guān)，從而呈現(xiàn)出不同的主持風(fēng)格。這樣差異化競(jìng)爭(zhēng)，構(gòu)成了語(yǔ)言風(fēng)格的百花齊放。當(dāng)然，即便是在同一個(gè)平臺(tái)，也要找準(zhǔn)自己的優(yōu)點(diǎn)，結(jié)合自己的興趣點(diǎn)、欄目特點(diǎn)、擅長(zhǎng)領(lǐng)域、性格特點(diǎn)等，自然形成自己的表達(dá)方式，并在后期的職業(yè)工作中不斷進(jìn)行修整錘煉。

3.4搭設(shè)播音主持語(yǔ)言藝術(shù)互動(dòng)平臺(tái)

在廣播電視播音主持過(guò)程中，主持人要能搭設(shè)與社會(huì)民眾之間的互動(dòng)平臺(tái)，摒棄自說(shuō)自話、“一言堂”的播音主持方式，創(chuàng)新與觀眾互動(dòng)和交流的語(yǔ)言藝術(shù)平臺(tái)。例如：訪談?lì)惖膹V播電視播音主持節(jié)目，就不能將視角局限于主持人與嘉賓之間的談話，還要充分意識(shí)到潛在的受眾群體，可以與潛在受眾群體交流和互動(dòng)，獲悉不同的節(jié)目感悟和評(píng)判效果，較好地實(shí)現(xiàn)對(duì)訪談現(xiàn)場(chǎng)的氣氛調(diào)節(jié)和信息傳遞。

3.5注重提升播音主持的審美修養(yǎng)

在廣播電視播音主持藝術(shù)創(chuàng)新過(guò)程中，要注重提升播音主持的審美修養(yǎng)，這種審美修養(yǎng)是一種對(duì)語(yǔ)言藝術(shù)的感性把握，而很多時(shí)候?qū)徝佬摒B(yǎng)的提高，會(huì)讓主持人在主持節(jié)目時(shí)，呈現(xiàn)出言談舉止渾然天成的感覺(jué)，而不是矯揉造作。臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功，對(duì)“美學(xué)”的追求，會(huì)讓播音員主持人的藝術(shù)悟性得到提升，而不會(huì)越來(lái)越呈現(xiàn)出一種職業(yè)倦怠感，而是時(shí)刻保持著對(duì)職業(yè)的新鮮感和對(duì)生活美好的感受力。從而使播音主持人的審美個(gè)人修養(yǎng)與廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容吻合，借助于語(yǔ)氣的渲染、肢體語(yǔ)言的配合等，更好地將觀眾引領(lǐng)到播音主持人所營(yíng)造的語(yǔ)言藝術(shù)氛圍中，產(chǎn)生與廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容的情感共鳴，獲得良好的審美體驗(yàn)。

4結(jié)語(yǔ)

總而言之，廣播電視播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新極其關(guān)鍵和重要，通過(guò)廣播電視播音主持人的語(yǔ)言藝術(shù)創(chuàng)新運(yùn)用，可以形成獨(dú)特的、豐富的播音主持藝術(shù)風(fēng)格，并使之成為廣播電視節(jié)目的重要標(biāo)簽。另外，也離不開(kāi)播音員主持人所在平臺(tái)對(duì)播音員主持人的氣質(zhì)熏陶，雙重合力結(jié)合，盡力做到1+1＞2，增進(jìn)廣播電視節(jié)目與觀眾之間的交流和互動(dòng)，在促進(jìn)交流深度和廣度的前提下，更好地提升廣播電視節(jié)目的制作質(zhì)量和水平，增加觀眾對(duì)廣播電視節(jié)目的認(rèn)可度。

參考文獻(xiàn)：

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第2篇：電視藝術(shù)新論范文

【關(guān)鍵詞】 異舒吉；胺碘酮；心力衰竭；室性心律失常

急慢性心力衰竭合并有癥狀的室性心律失常，是臨床常見(jiàn)的急危重病癥，二者相互影響，使病情惡化，病死率明顯增加，因此，要提高心衰治療療效，在抗心衰同時(shí)必須合理抗心律失常，我科應(yīng)用異舒吉針劑加胺碘酮治療chf合并惡性心律失常58例，療效較佳，現(xiàn)報(bào)告如下。

1 資料與方法

1.1 病例選擇 我科2008年6月至2010年5月急慢性充血性心力衰竭伴有癥狀的室性心律失常患者58例，其中冠心病45例，高血壓性心臟病11例，擴(kuò)張型心肌病2例，心功能（nyha）3~4級(jí)ef<50%，入院即做24 h動(dòng)態(tài)心電圖，第二天報(bào)告見(jiàn)其中頻發(fā)多源性室早42例（頻發(fā)成對(duì)室早35例），陣發(fā)性單源室性心動(dòng)過(guò)速10例，持續(xù)性室性心動(dòng)過(guò)速6例，所有病例皆無(wú)房室傳導(dǎo)阻滯，無(wú)病態(tài)竇房結(jié)綜合征，嚴(yán)重肺部及甲狀腺疾病等。

1.2 治療方法 所有病例入院即急查心超，心電圖，電解質(zhì)及甲功，然后做24 h動(dòng)態(tài)心電圖，在血壓監(jiān)測(cè)下，將異舒吉針劑（德國(guó)許瓦茲制藥集團(tuán)產(chǎn)硝酸異山梨酯注射液10 ml:10 mg）原液配置50 ml，用微泵持續(xù)靜脈推注，開(kāi)始時(shí)2 ml/h,根據(jù)血壓變化6~10 h加量至4~6 ml/h,第二天動(dòng)態(tài)心電圖報(bào)告見(jiàn)惡性心律失常者，停用其他抗心律失常藥，給予胺碘酮(法國(guó)賽諾菲制藥集團(tuán)產(chǎn))150 mg+5%葡萄糖注射液20 ml靜推，然后以1~2 mg/min持續(xù)微泵推注，6~10 h后減量至0.5~1 mg/min(24 h總量少于1000 mg)，持續(xù)應(yīng)用2~3 d，靜脈用藥同時(shí)口服胺碘酮，第1周0.2 g 3次/d；第2周0.2 g 2次/d；第3周0.2 g 1次/d；持續(xù)口服1~3個(gè)月。用藥期間監(jiān)測(cè)血壓、心率，當(dāng)血壓低于90/60 mm hg時(shí)異舒吉減量，當(dāng)心率少于55次/min，胺碘酮減量或停藥，每1~2 d復(fù)查心電圖，當(dāng)qt同期延長(zhǎng)大于30%或qt>500 ms時(shí)，減量或停藥。

1.3 療效評(píng)定 根據(jù)治療前后，心超及動(dòng)態(tài)心電圖檢查結(jié)果及nyha心功能分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)：①顯效：胸悶心悸，肺部啰音消失，心功能達(dá)一級(jí)，頻發(fā)室早平均減少大于80%，成對(duì)室早大于90%，室性心動(dòng)過(guò)速消失;②有效：胸悶心悸減輕，口唇紫紺，心功能未達(dá)一級(jí)，頻發(fā)室早平均減少大于70%，成對(duì)室早大于80%，室速消失;③無(wú)效：達(dá)不到以上標(biāo)準(zhǔn)。

1.4 統(tǒng)計(jì)學(xué)方法 計(jì)數(shù)資料以(x±s)表示,組間比較采用t檢驗(yàn)。

2 結(jié)果

2.1 療效 本組58例患者經(jīng)2~4周治療后，顯效49例，有效9例，無(wú)效0例，所有患者心悸胸悶癥狀皆改善，活動(dòng)耐量增加，靜息心率由(100 ±15.6)次/min減至(67±8.4)次/min。qtc由(405±58)ms增至（453±62）ms治療前后復(fù)查心超ef由（43±6.5）%上升至（54.2±5.3）%（p<0.01）。

2.2 不良反應(yīng) 總體上患者耐受性較好，其中一例突發(fā)低血壓而停用異舒吉，2例發(fā)生心動(dòng)過(guò)緩小于50次/min，而停用胺碘酮，2 d后心率恢復(fù)至55次/min以上，有3例復(fù)查動(dòng)態(tài)心電圖發(fā)現(xiàn)陣發(fā)性的i度房室傳導(dǎo)阻滯，未做特殊處理，所有病例無(wú)死亡，無(wú)尖端扭轉(zhuǎn)室速，無(wú)甲亢等并發(fā)癥。

3 討論

異舒吉為硝酸異山梨酯的靜脈制劑，硝酸酯類藥物治療冠心病及充血性心力衰竭已廣泛應(yīng)用，療效確切，在2009年esc充血性心力衰竭臨床應(yīng)用指南中，硝酸酯類藥物仍作為首選，而異舒吉為硝酸異山梨酯的靜脈制劑，其不易發(fā)生耐藥性，耐受性較好，優(yōu)于其他硝酸酯類藥物，它直接作用于血管平滑肌細(xì)胞的硝酸酯受體，激活細(xì)胞內(nèi)環(huán)磷鳥(niǎo)苷酸的是關(guān)鍵酶鳥(niǎo)苷酸環(huán)化酶，使三磷酸鳥(niǎo)苷轉(zhuǎn)化為環(huán)磷酸鳥(niǎo)苷，使細(xì)胞內(nèi)鈣濃度下降，擴(kuò)張血管平滑肌，同時(shí)其直接擴(kuò)張冠脈作用強(qiáng)大改善心肌供血，能均衡地降低心臟前后負(fù)荷。

胺碘酮以類抗心心律失常作用為主的心臟離子多通道阻滯劑，兼具類抗心律失常的電生理作用，主要表現(xiàn)在抑制竇房結(jié)和房室交界區(qū)的自律性，減慢心房、房室結(jié)和房室旁路傳導(dǎo)，延長(zhǎng)心房肌、心室肌的動(dòng)作電位時(shí)程和有效不應(yīng)期，延長(zhǎng)旁路前向和逆向有效不應(yīng)期。因此它有廣泛的抗心律失常作用，可抗心房顫動(dòng)（房顫）和心室顫動(dòng)（室顫），可作為有癥狀惡性心律失常伴左心功能不全或慢性心衰的一線治療，也可治療房性心動(dòng)過(guò)速（房速）和室速，也可治療房室結(jié)折返性心動(dòng)過(guò)速和房室折返性心動(dòng)過(guò)速等。盡管胺碘酮延長(zhǎng)qt/qtc間期，但尖端扭轉(zhuǎn)型室速不常見(jiàn)（發(fā)生率＜1%）。胺碘酮的多種電生理作用使其成為一廣譜抗心律失常藥。

充血性心力衰竭合并室性心律失常。因血流動(dòng)力學(xué)改變易發(fā)生心源性休克，危及生命，因此，抗心衰同時(shí)常用對(duì)心功能影響小的抗心律失常藥物，二者聯(lián)用，互相促進(jìn)，大大提高治愈成功率。

第3篇：電視藝術(shù)新論范文

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［2］ 李嵐.《非誠(chéng)勿擾2》感人亮點(diǎn)配樂(lè)詩(shī)《見(jiàn)與不見(jiàn)》走紅――曲作者是南寧小伙［N］.南國(guó)早報(bào)，2010－12－29(047).

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［10］ 曾田力.影視劇音樂(lè)藝術(shù)［M］.北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2003：13.

第4篇：電視藝術(shù)新論范文

關(guān)鍵詞：新媒體視角；廣播電視；平面設(shè)計(jì)；當(dāng)前現(xiàn)狀；應(yīng)用與思考

一、新媒體視角的發(fā)展要求

（一）對(duì)數(shù)字化環(huán)境的高標(biāo)要求

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字化環(huán)境的優(yōu)化必然是促進(jìn)其進(jìn)程加快的重要法寶。辯證來(lái)看，新媒體視角的發(fā)展，也必然對(duì)數(shù)字化環(huán)境強(qiáng)調(diào)更高更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。新媒體視角下，信息的傳播需要新媒體人的參與與活躍，而作為傳播平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)媒體與手機(jī)媒體來(lái)說(shuō)，自然離不開(kāi)數(shù)字化環(huán)境的整體優(yōu)化。

（二）對(duì)受眾群視角的集思采納

傳播紙媒時(shí)代，人們對(duì)報(bào)刊、廣播、雜志等的依賴性程度較高，而在新媒體時(shí)代，人們獲取知識(shí)與信息的渠道呈現(xiàn)多樣化，信息傳播的平臺(tái)基本由互聯(lián)網(wǎng)承載。

二、廣播電視平臺(tái)當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）平面應(yīng)用設(shè)計(jì)創(chuàng)新度差

從當(dāng)前社會(huì)各行各業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，創(chuàng)新度普遍偏低，國(guó)民當(dāng)前的創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)新能力欠佳，進(jìn)而影響到社會(huì)各行各業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。而廣播電視平臺(tái)不同于其他第一、第二產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展速度日新月異，受眾群廣泛且層次復(fù)雜，對(duì)廣播電視的要求與滿足度也不盡相同，因此其平面設(shè)計(jì)難度更大。并且我國(guó)專利產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系還不盡完善，新媒體時(shí)代抄襲、“借鑒”、“致敬”現(xiàn)象的蔚然成風(fēng)，更加劇了整體廣播電視平臺(tái)中平面設(shè)計(jì)創(chuàng)新度不足的現(xiàn)象。

（二）受眾群的審美要求愈高

人們對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的感悟以及對(duì)未來(lái)世界的期許，體現(xiàn)在廣播電視平臺(tái)中是審美要求愈來(lái)愈高。在豐富多彩的現(xiàn)實(shí)世界的沖擊下，人們對(duì)藝術(shù)作品的鑒賞能力與欣賞水平逐漸提高，而對(duì)粗制濫造的成品容忍度愈來(lái)愈低。再加上新媒體時(shí)代信息傳播的速度加快，人們對(duì)新奇事物的接收頻率加快，更加重了人們耐心的缺失，同時(shí)也使得平面設(shè)計(jì)的發(fā)展愈顯困難。

（三）廣播電視內(nèi)容相對(duì)匱乏

當(dāng)前，廣播電視平臺(tái)中存在的一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象即是盲目跟風(fēng)，內(nèi)容相對(duì)匱乏。例如，2013年湖南衛(wèi)視推出了一檔親子節(jié)目，不到一個(gè)季度的間歇，各大衛(wèi)視平臺(tái)紛紛借鑒推出了相應(yīng)的節(jié)目。節(jié)目的名字迥異，但內(nèi)容、形式相近甚至相同，讓觀眾集體吐槽電視平臺(tái)的誠(chéng)意與創(chuàng)新能力。

三、平面設(shè)計(jì)在廣播電視中的應(yīng)用與思考

（一）視覺(jué)語(yǔ)言應(yīng)用

1.虛擬寫(xiě)實(shí)。在平面設(shè)計(jì)中，虛擬寫(xiě)實(shí)的表現(xiàn)手法有利于凸顯視覺(jué)語(yǔ)言。虛擬寫(xiě)實(shí)在繪畫(huà)行業(yè)中也是常用的手法。在平面設(shè)計(jì)中，虛擬寫(xiě)實(shí)最常見(jiàn)的即是計(jì)算機(jī)虛擬動(dòng)畫(huà)與實(shí)際三維效果呈現(xiàn)的結(jié)果。尤其是在廣告設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意3D的建模場(chǎng)景設(shè)置能夠極其逼真寫(xiě)實(shí)地凸顯整體視覺(jué)效果。而我們知道，技術(shù)即思想，離開(kāi)先進(jìn)技術(shù)，再完美的創(chuàng)意也無(wú)法呈現(xiàn)到銀屏中。因而廣播電視平臺(tái)的發(fā)展，對(duì)先進(jìn)技術(shù)和工具的采買、應(yīng)用必不可少。

2.文字圖形排列。文字和圖形既是相對(duì)獨(dú)立的設(shè)計(jì)表達(dá)的兩種元素，又是能夠緊密結(jié)合、強(qiáng)烈互動(dòng)的完美搭檔。圖形作為平面設(shè)計(jì)的基本要素，直接影響著版面的視覺(jué)傳達(dá)效果。平面設(shè)計(jì)在廣播電視中也發(fā)揮著不可替代的作用。例如，電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)的設(shè)置，充分體現(xiàn)了圖形與文字組合的重要性與視覺(jué)觀賞性。湖南衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)是一個(gè)類似芒果的標(biāo)志，而江蘇衛(wèi)視臺(tái)標(biāo)則類似荔枝，簡(jiǎn)單圖形的組合既具有美感，又能加強(qiáng)觀眾的記憶。而文字更是任何廣播電視平臺(tái)信息傳播中必不可少的要素，如可口可樂(lè)飲品的廣告，對(duì)“可口可樂(lè)”四個(gè)字的效果呈現(xiàn)度做足了功夫，最終獲得了大眾的認(rèn)可。同時(shí)，文字和圖形的組合更是數(shù)不勝數(shù)。

3.色彩搭配混合。專業(yè)認(rèn)可中，一個(gè)好的作品顏色要占到70%左右，而剩余的30%才分給排版、文字設(shè)計(jì)、圖形組合等，由此可見(jiàn)色彩搭配的重要性。在廣播電視平面設(shè)計(jì)中，尤其要注意色彩搭配的對(duì)比原則。如在春節(jié)期間，為凸顯節(jié)日氣氛，平面設(shè)計(jì)中多采用紅色烘托主體。

（二）留白藝術(shù)應(yīng)用

1.“簡(jiǎn)單即美”的美學(xué)原則影響。美是自由的象征，審美，是人把握世界、欣賞人生的一種方式，是在尊重自然規(guī)律的基礎(chǔ)上，逐步實(shí)現(xiàn)自由的體驗(yàn)。而這種對(duì)自由、單純的向往體現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)中即為“簡(jiǎn)單”。事實(shí)上，“簡(jiǎn)單即美”的美學(xué)原則是自古希臘時(shí)代開(kāi)始就推崇，隨著社會(huì)進(jìn)程的加快和生活節(jié)奏的提速，簡(jiǎn)單而優(yōu)雅的設(shè)計(jì)更能在人們心中存留一方清凈之地。

2.有效處理畫(huà)面。平面設(shè)計(jì)中，畫(huà)面的處理極其重要。因?yàn)楫?huà)面感是最終呈現(xiàn)于銀屏前的視覺(jué)凸顯，其畫(huà)面處理質(zhì)量的高低能夠當(dāng)下立見(jiàn)。而空鏡、文字懸念、畫(huà)面急轉(zhuǎn)等手段同樣也是留白藝術(shù)的表現(xiàn)手法。不僅能夠給觀眾留下回味的空間，還能提高設(shè)計(jì)者的市場(chǎng)影響力。

（三）形成理念風(fēng)格

廣播電視中平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新度差，使得當(dāng)前頻繁出現(xiàn)抄襲、跟風(fēng)現(xiàn)象。而想到在此領(lǐng)域有所進(jìn)益，就必須形成獨(dú)特的理念風(fēng)格，不能盲目跟風(fēng)，人云亦云，要打造符合自身的發(fā)展路線。如在平面設(shè)計(jì)中，湖南衛(wèi)視大膽出新，央視頻道嚴(yán)謹(jǐn)端莊，地方臺(tái)則各有特色，百花齊放才能風(fēng)采多姿。

（四）平面設(shè)計(jì)的發(fā)展

1.媒介平臺(tái)的多元化。隨著科學(xué)技術(shù)的日新月異，新媒體技術(shù)發(fā)展越來(lái)越高端，平面設(shè)計(jì)的發(fā)展也因此能夠更上一層樓。就當(dāng)前發(fā)展之路來(lái)看，其媒介平臺(tái)愈加多元化，移動(dòng)終端微型化的同時(shí)也促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)的高水平發(fā)揮。

2.信息傳遞的全面化。數(shù)字化環(huán)境的優(yōu)化與新媒體技術(shù)的日漸成熟帶動(dòng)了信息傳遞的全面化。設(shè)計(jì)師對(duì)受眾群視角的有效采集，對(duì)市場(chǎng)資料的整理，對(duì)古今中外作品的便捷查閱等，都有效促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)的改善與進(jìn)步。

四、小結(jié)

平面設(shè)計(jì)的廣泛應(yīng)用對(duì)廣播電視平臺(tái)的發(fā)展具有重大作用。新媒體時(shí)代，受眾群的審美需求愈來(lái)愈高，平面設(shè)計(jì)工作只有不斷地改善優(yōu)化，提高自我創(chuàng)新度，才能迎合受眾視角，滿足市場(chǎng)需求。

作者:周筱熹 單位:璧山區(qū)廣播電視臺(tái)

參考文獻(xiàn)：

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第5篇：電視藝術(shù)新論范文

中國(guó)電視紀(jì)錄片至今已走過(guò)五十多年的路程。其前二十年，電視紀(jì)錄片的功能主要是為政治宣傳服務(wù)，在當(dāng)時(shí)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的條件下，根本談不上什么市場(chǎng)化操作?！啊苯Y(jié)束后，電視紀(jì)錄片創(chuàng)作開(kāi)始進(jìn)入初步繁榮時(shí)期。二十世紀(jì)90年代以來(lái)，電視紀(jì)錄片創(chuàng)作進(jìn)入成熟期。“紀(jì)錄片的本性受到尊重，紀(jì)實(shí)主義的創(chuàng)作方法得到普及；紀(jì)錄片的敘事技巧達(dá)到了較高的水平；紀(jì)錄片的敘事結(jié)構(gòu)更適應(yīng)紀(jì)實(shí)主義創(chuàng)作原則和典型報(bào)道的要求” 。電視紀(jì)錄片空前繁榮，從中央到地方電視臺(tái)都以設(shè)置紀(jì)錄片專欄、播出紀(jì)錄片為榮。這個(gè)時(shí)期，隨著新聞體制改革逐步深入，電視產(chǎn)品不可避免要走入市場(chǎng)。正是創(chuàng)作上的繁榮，推動(dòng)了中國(guó)電視紀(jì)錄片的市場(chǎng)化的問(wèn)題。

一、中國(guó)電視紀(jì)錄片市場(chǎng)化運(yùn)作過(guò)程中的問(wèn)題

“中國(guó)是最適合拍攝紀(jì)錄片的國(guó)家，我們廣闊復(fù)雜的地域呈現(xiàn)著時(shí)代所帶來(lái)的巨大變化”。但是，電視紀(jì)錄片的市場(chǎng)局面卻不容樂(lè)觀，這不能不引起我們的思考，中國(guó)的電視紀(jì)錄片市場(chǎng)化到底問(wèn)題出在哪里呢？

（一）個(gè)人傾向過(guò)重

很大一部分的紀(jì)錄片工作者抱著這樣的一種心態(tài)，把紀(jì)錄片當(dāng)成藝術(shù)品來(lái)創(chuàng)作，隨心所欲的在紀(jì)錄片中表達(dá)自己的想法，他們還向往90 年代初期中國(guó)紀(jì)錄片界的那種夢(mèng)一樣的現(xiàn)實(shí)。90 年代初期紀(jì)錄片創(chuàng)作的繁榮，與當(dāng)時(shí)非市場(chǎng)化運(yùn)作所帶來(lái)的創(chuàng)作環(huán)境過(guò)度自由不無(wú)關(guān)系，那時(shí)令今天的紀(jì)錄片人不敢奢望的自有的紀(jì)錄片創(chuàng)作周期、設(shè)備、經(jīng)費(fèi)以及氛圍等環(huán)境，對(duì)于任何一個(gè)紀(jì)錄片人來(lái)講都是一種誘惑?？墒钱?dāng)時(shí)的那樣一種創(chuàng)作環(huán)境， 對(duì)于現(xiàn)在的中國(guó)電視紀(jì)錄片來(lái)說(shuō)是一個(gè)不現(xiàn)實(shí)的參照，在現(xiàn)在的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，電視紀(jì)錄片同樣要面臨著生存的問(wèn)題，然而對(duì)于普遍具有理想化意識(shí)的中國(guó)紀(jì)錄片人來(lái)說(shuō)， 那種夢(mèng)一樣的現(xiàn)實(shí)往往會(huì)成為拒絕市場(chǎng)化的借口。

（二）表現(xiàn)模式僵化

以率先采用長(zhǎng)鏡頭、跟拍手法而著稱的《望長(zhǎng)城》出現(xiàn)以后，長(zhǎng)鏡頭、跟拍的運(yùn)用似乎成為一種定式，以至于有人誤以為長(zhǎng)鏡頭就是紀(jì)實(shí)主義的代名詞。其實(shí)紀(jì)實(shí)主義不等于紀(jì)錄片工作者漫無(wú)目標(biāo)地、不加選擇地記錄日常生活，一味地使用長(zhǎng)鏡頭，呈現(xiàn)出風(fēng)格單一、節(jié)奏拖沓等弊端，喪失了紀(jì)錄片應(yīng)有的藝術(shù)性和思想性。

（三）片面強(qiáng)調(diào)國(guó)際化

近些年來(lái)，我國(guó)一些紀(jì)錄片工作者為了能“走向世界”，迎合國(guó)際口味，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了突出的“老少邊窮”現(xiàn)象，于是老人題材、少數(shù)民族題材、邊遠(yuǎn)地區(qū)題材、貧窮者生活題材成為了紀(jì)錄片創(chuàng)作的主流。似乎談到紀(jì)錄片市場(chǎng)，想到的就是國(guó)際方面的市場(chǎng)，并沒(méi)有對(duì)國(guó)內(nèi)自身紀(jì)錄片市場(chǎng)的培育經(jīng)營(yíng)引起足夠的重視，事實(shí)上，國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片市場(chǎng)的建立，應(yīng)該是中國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)化最基礎(chǔ)、也最關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)，13億人口的龐大收視群，在任何國(guó)家來(lái)講都是絕無(wú)僅有的。僅靠為數(shù)不多的幾個(gè)在國(guó)際上獲獎(jiǎng)的片子去帶動(dòng)市場(chǎng)，對(duì)于中國(guó)自身紀(jì)錄片市場(chǎng)的建立并無(wú)太直接的作用。

（四）國(guó)際市場(chǎng)的被動(dòng)地位

目前的紀(jì)錄片市場(chǎng)主要是被國(guó)外的強(qiáng)勢(shì)媒體集團(tuán)所控制，一些國(guó)際級(jí)的交流會(huì)上多半是一些國(guó)際強(qiáng)勢(shì)集團(tuán)在會(huì)議上談?wù)撍麄兊臉?biāo)準(zhǔn)，對(duì)于弱勢(shì)團(tuán)體來(lái)說(shuō)，一些紀(jì)錄片制作上的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)格多是他們說(shuō)了算，即使不是完全照搬，也會(huì)或多或少地受其影響。這一方面是因?yàn)閲?guó)外的紀(jì)錄片起步較早，發(fā)展形態(tài)比較成熟，長(zhǎng)期以來(lái)中國(guó)的紀(jì)錄片都是在學(xué)習(xí)西方的紀(jì)錄片而進(jìn)步。另一方面，從全球范圍來(lái)看，紀(jì)錄片的大部分市場(chǎng)還是被美國(guó)為代表的西方媒體和相關(guān)集團(tuán)所占有。

二、中國(guó)電視紀(jì)錄片市場(chǎng)化現(xiàn)狀

從1996年中國(guó)電視紀(jì)錄片市場(chǎng)化問(wèn)題才正式提上議程。 2002年5月，在北京召開(kāi)的中國(guó)紀(jì)錄片20年（1980-2000）回顧展映暨研討會(huì)上，匯集了幾乎所有的重要專家學(xué)者，5天的會(huì)議里探討了涵蓋中國(guó)電視紀(jì)錄片的歷史和現(xiàn)實(shí)的所有方面，事實(shí)上，會(huì)后大家發(fā)現(xiàn)，在會(huì)議上每一個(gè)話題的討論中，都會(huì)自覺(jué)不自覺(jué)地轉(zhuǎn)移到“市場(chǎng)化”這個(gè)核心問(wèn)題來(lái)。每年的廣州國(guó)際紀(jì)錄片大會(huì)上，都會(huì)有來(lái)至多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的電視傳媒機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、獨(dú)立制片人、紀(jì)錄片節(jié)代表、專家學(xué)者出席，探討中國(guó)電視紀(jì)錄片的市場(chǎng)化問(wèn)題以及國(guó)際市場(chǎng)的走向。除此之外，還有其他的一些電視電影節(jié)上，或多或少的都會(huì)涉及中國(guó)電視紀(jì)錄片的市場(chǎng)化問(wèn)題。目前，中國(guó)電視紀(jì)錄片界有一個(gè)共識(shí)：中國(guó)電視紀(jì)錄片的市 場(chǎng)化是一個(gè)必然的趨勢(shì)，能夠做的不是逃避而是面對(duì)。

以上的這些問(wèn)題可能是目前中國(guó)電視紀(jì)錄片界需要引起重視的，而近兩年，中國(guó)的電視紀(jì)錄片應(yīng)該說(shuō)是又進(jìn)入了一個(gè)創(chuàng)作的好時(shí)機(jī)，對(duì)于要走市場(chǎng)化道路，現(xiàn)在存在的這些問(wèn)題是急需要得到解決的。

參考文獻(xiàn)：

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第6篇：電視藝術(shù)新論范文

摘要:本文試圖從期待視野的視角下闡述電視談話節(jié)目的創(chuàng)作特點(diǎn)，受眾不是一個(gè)被動(dòng)的接受群體, 而是一個(gè)能動(dòng)的群體。當(dāng)電視談話節(jié)目符合觀眾既有的期待視野時(shí), 就會(huì)使觀眾獲得滿足, 由此產(chǎn)生共鳴, 并引起好的收視效果；當(dāng)它落后于觀眾既有的審美期待視野時(shí), 觀眾就會(huì)產(chǎn)生失望抑或抵觸心理。因此，研究電視談話節(jié)目的期待視野不僅會(huì)提升觀眾的思想情感, 同時(shí)會(huì)進(jìn)一步拓展受眾期待視野并提升節(jié)目的審美價(jià)值并且指導(dǎo)節(jié)目的創(chuàng)作方向。

關(guān)鍵詞:期待視野；談話節(jié)目；接受主體；受眾

中圖分類號(hào):G64文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1006-026X(2010)11-0000-02

“期待視野”，是由德國(guó)美學(xué)家堯斯提出的，即在文學(xué)閱讀之前及文學(xué)閱讀過(guò)程中，作為接受主體的讀者，基于個(gè)人與社會(huì)的復(fù)雜原因，心理上往往會(huì)有既成的思維指向與觀念結(jié)構(gòu)，讀者的這種據(jù)以閱讀文本既成心理圖示叫做閱讀經(jīng)驗(yàn)的期待視野。

電視談話節(jié)目“是將人際間的談話交流引入屏幕，并將這種交流本身直接作為節(jié)目的內(nèi)容和形式的節(jié)目形態(tài)” 。

將“期待視野”這一概念運(yùn)用到電視談話節(jié)目中，即在電視談話節(jié)目欣賞之前及電視談話節(jié)目欣賞過(guò)程中，每一位觀眾作為獨(dú)立存在的受眾個(gè)體，由于心理上往往會(huì)有既成的思維指向與觀念結(jié)構(gòu)，因此對(duì)該節(jié)目會(huì)有不同的理解和收視期待。接受主體在觀賞談話節(jié)目作品的時(shí)候, 不僅僅是接受者, 在某種意義上講，受眾在欣賞節(jié)目的同時(shí)也是節(jié)目的創(chuàng)作者。沒(méi)有受眾, 談話節(jié)目的存在就失去意義, 更無(wú)任何價(jià)值可言。如果我們從期待視野的角度下來(lái)審視它的審美特征, 會(huì)發(fā)現(xiàn)電視談話節(jié)目有更多的研究空間。因此,電視談話節(jié)目研究觀眾的審美心理和“期待視野”, 從而創(chuàng)作出符合觀眾“期待視野”的作品就顯得尤為重要。具體體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

一、觀眾對(duì)節(jié)目話題的期待

在中國(guó)的傳統(tǒng)儒家文化中，整體利益高于一切，個(gè)人只是社會(huì)的一個(gè)角色，整體是最高的存在。這種觀念也影響了我國(guó)觀眾對(duì)電視談話節(jié)目的審美心理。中國(guó)觀眾非常注重自己的觀念與社會(huì)觀念的一致性，比較容易受周圍人的影響，在收視行為上表現(xiàn)出從眾的特性，在審美心理上表現(xiàn)為鮮明的趨同性特征。這種趨同性在電視談話節(jié)目里主要表現(xiàn)在對(duì)話題的審美接受上，觀眾容易對(duì)大家談?wù)撦^多的話題、時(shí)政熱點(diǎn)話題更感興趣，更樂(lè)于和眾人一起參與節(jié)目和評(píng)論節(jié)目。

話題，顧名思義就是談話的中心，因此，話題的選擇對(duì)于談話節(jié)目的整體風(fēng)格以及節(jié)目的可看性都具有決定性作用。尤其是在諸多類型的電視談話節(jié)目充斥各個(gè)頻道的今天，話題的選擇直接關(guān)系到電視談話節(jié)目的審美趣味的高低。另外，為了增強(qiáng)談話節(jié)目的審美價(jià)值，不僅僅需要對(duì)話題進(jìn)行選擇和取舍，還需要合理的處理。對(duì)話題的恰當(dāng)處理在某些時(shí)候甚至重于話題的選擇，因?yàn)楹芏嘣掝}本身不具有褒貶的性質(zhì)，不同的處理手段會(huì)使同一個(gè)話題出現(xiàn)截然相反的效果。所以，做好話題的選擇與處理工作能確保節(jié)目的起伏、節(jié)奏，便于調(diào)動(dòng)觀眾的審美情緒和接受興趣。

1.話題的時(shí)效性

電視談話節(jié)目的話題選擇時(shí)機(jī)，一定是要符合新近發(fā)生的社會(huì)普遍關(guān)注的事件為準(zhǔn)的。從現(xiàn)代觀眾的心理需求來(lái)看,話題的時(shí)效性最大程度地滿足了觀眾獵取最新社會(huì)動(dòng)向的審美需求。一個(gè)優(yōu)秀的具有時(shí)效性的話題選擇不僅滿足了觀眾對(duì)當(dāng)下熱點(diǎn)信息的渴望，甚至還將帶動(dòng)相關(guān)事件的宣傳與發(fā)展走向。對(duì)好的電視談話節(jié)目的審美一致性容易詩(shī)人們產(chǎn)生集體主義感、對(duì)公共事務(wù)的參與感，產(chǎn)生集體的凝聚力。如《今日說(shuō)法》中傳達(dá)的對(duì)法律公正的認(rèn)同感，《時(shí)空連線》中對(duì)奧運(yùn)會(huì)等重大事件的關(guān)注可以使觀眾增強(qiáng)愛(ài)國(guó)主義情感和民族自豪感，增強(qiáng)名族凝聚力。

2.話題設(shè)置的平民化角度

之所以電視談話節(jié)目話題的設(shè)置要從平民化角度出發(fā)，首先是因?yàn)?，電視的大眾傳播形式最大可能地架起了觀眾與電視之間溝通、理解、信任的橋梁, 電視觀眾不再作為簡(jiǎn)單的受眾而存在, 可以直接參與到節(jié)目中去并且間接的成為節(jié)目的創(chuàng)作者。其次，從目前電視節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，平民化選材已成為是節(jié)目的主角；從談話選題來(lái)看，百姓生活中的話題最多，而且天天都會(huì)有新話題；從收視率角度考量，平民百姓永遠(yuǎn)是電視觀眾的大多數(shù)。因此，平民化不僅意味著在題材選擇上的貼近生活、貼近觀眾,還要在審美情趣、審美價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)上做到真正的“審美平民化”。討論話題的過(guò)程不給予觀眾指導(dǎo)性的結(jié)論,而給觀眾提供思考的空間和觀念，以走向到雙向傳播的共同分享、共同進(jìn)步的交流、互動(dòng)之路。

二、觀眾對(duì)明星嘉賓的期待

隨著電視媒介的迅速發(fā)展，越來(lái)越多的節(jié)目形式開(kāi)始被受眾所熟知。節(jié)目形式的豐富，不僅使受眾擁有更多的選擇，同時(shí)，基于電視媒介這個(gè)巨大的平臺(tái)，造就出大量影視、歌曲、體育等各領(lǐng)域明星。人們對(duì)明星的期待，沉醉與癡迷恰巧為電視談話節(jié)目提供了生存的土壤。因此，邀請(qǐng)明星作為談話嘉賓就成為時(shí)下談話節(jié)目奪取受眾關(guān)注的主要手段。

（一）．受眾的情感映射

受眾對(duì)電視談話節(jié)目欣賞的過(guò)程也可以說(shuō)是一種自戀與陶醉的過(guò)程，它喚起的，不僅是受眾的審美意識(shí)，而且還是一種自我實(shí)現(xiàn)的遐想。所以，明星的萬(wàn)眾矚目的形象成為人們種種欲望和情緒的象征，受眾崇拜明星，從某種程度上講是對(duì)于自我理想的外化表現(xiàn)、自我情緒的宣泄、自我趣味的肯定。因此，觀眾在收看明星參加的談話的節(jié)目時(shí)，對(duì)于明星所表現(xiàn)出的情緒會(huì)有強(qiáng)烈的認(rèn)同感，即將自己所經(jīng)歷的人和事自然的帶到正在談?wù)摰脑掝}中去，將自己腦海中的某種情緒映射到所喜愛(ài)或關(guān)注的明星身上。這些明星正是他們心中某種美好形象的化身，或者是他們自己不能做到的、希望借助于明星來(lái)表達(dá)的某些觀念的“傳聲筒”。也就是說(shuō)，從收看角度分析，談話節(jié)目的意義更主要的在于它體現(xiàn)出了受眾共同的價(jià)值理念以及對(duì)于受眾造成的某種虛幻卻又是十分親切的歸屬感和認(rèn)同感。

（二）．明星走下神壇，傾訴心聲

以明星為主題的談話節(jié)目，明星本身就是節(jié)目最大的亮點(diǎn)。在廣大受眾的心里，明星早已超越了普通人的層次，他們擁有近乎完美的公眾形象、爐火純青的專業(yè)素養(yǎng)、嬌好的容貌等等。因此，受眾對(duì)明星的關(guān)注程度不僅局限在屏幕前的一面，更多的是在明星走下神壇，作為個(gè)體和普通百姓一樣的地方，以及他們成名前后的心路歷程。節(jié)目通過(guò)選擇觀眾喜愛(ài)的明星與觀眾交流，引發(fā)了觀眾的追溯往事的復(fù)雜情感，調(diào)動(dòng)了觀眾的情感參與，并因此產(chǎn)生了心理互動(dòng)的情感呼應(yīng)，使受眾獲得了求知、求美、解惑與共鳴的精神滿足。

（三）．觀眾對(duì)明星故事的強(qiáng)烈探知欲

心理學(xué)家通過(guò)大量科學(xué)統(tǒng)計(jì)和研究得出結(jié)論：每一個(gè)人在他小的時(shí)候都做過(guò)明星夢(mèng),希望自己有朝一日能夠成為萬(wàn)人矚目的明星。但在現(xiàn)實(shí)中，由于先天條件和后天環(huán)境的不同，絕大多數(shù)人不會(huì)實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢(mèng)想，或在半路就放棄這一夢(mèng)想,可是，在人們的心靈深處，始終會(huì)留有一份“明星情結(jié)”。因此,崇拜明星,對(duì)明星成名故事的強(qiáng)烈探知欲,就成為人們關(guān)注談話節(jié)目的心理原因。在收看節(jié)目時(shí)，觀眾常常會(huì)對(duì)明星充滿好奇心，他們的生活是什么樣的，他們是怎么成為明星的，他們有什么樣的趣事。觀眾渴望通過(guò)收看節(jié)目了解到明星的生活經(jīng)歷和情感秘密，更注重明星在敘述中的過(guò)程和細(xì)節(jié)以及故事的真實(shí)性和真誠(chéng)感。比如《魯豫有約》在訪問(wèn)孫紅雷的一期節(jié)目里，孫紅雷講述自己大專畢業(yè)后找到工作時(shí)突然激動(dòng)的落淚，所有的觀眾都為之動(dòng)容，鐵漢孫紅雷不經(jīng)意間表現(xiàn)出柔情的一面不但打動(dòng)了觀眾的心，更帶來(lái)節(jié)目意想不到的效果，同時(shí)極大的滿足了觀眾的收視期待。

三、觀眾對(duì)主持人的期待

中國(guó)傳統(tǒng)觀念中重含蓄、和諧，不喜張揚(yáng)的心態(tài)是中國(guó)老百姓雖有“出聲”的欲望卻被禁鼓起來(lái)，因此，受眾在欣賞談話節(jié)目時(shí)內(nèi)心的想法以及情緒就寄托在了主持人的身上。對(duì)主持人在節(jié)目中一言一行的期待，成為受眾對(duì)節(jié)目審美心理的外化表現(xiàn)。

1.主持人的“主角”表演

一檔審美價(jià)值高且具有審美的參與性的談話節(jié)目，要有一位具有主角意識(shí)的主持人，在整個(gè)談話節(jié)目中，主持人傾聽(tīng)之余還要像一家之主一樣擁有招待“客人”的能力?！翱腿恕憋@得靦腆的時(shí)候，“主人”要不惜面子甚至表演節(jié)目來(lái)主動(dòng)承擔(dān)起調(diào)動(dòng)全場(chǎng)情緒的作用；“客人”不愿說(shuō)話時(shí)，“主人”能夠察言觀色，馬上侃侃而談從而消除尷尬的局面。那么，主持人如何發(fā)揮、如何表現(xiàn)、如何在談話過(guò)程中靈光一現(xiàn)使談話更加好看也是驅(qū)使觀眾長(zhǎng)期收看這類欄目的審美期待之一。

2.主持人的現(xiàn)場(chǎng)駕馭能力

電視談話節(jié)目每一期都有不同的主題和討論的方向，主持人作為節(jié)目的核心人物，在整個(gè)談話過(guò)程中必需做到對(duì)應(yīng)相關(guān)主題，讓不同意見(jiàn)的嘉賓和現(xiàn)場(chǎng)觀眾的意見(jiàn)可以清楚的表達(dá)，時(shí)刻掌握談話進(jìn)程和談話節(jié)奏。現(xiàn)場(chǎng)駕馭能力強(qiáng)的主持人不僅可以巧妙地把握住整個(gè)節(jié)目的節(jié)奏，更重要的是可以提升節(jié)目的美學(xué)價(jià)值。例如《藝術(shù)人生》訪問(wèn)著名表演藝術(shù)家葛存壯時(shí)，朱軍為了還原葛存壯幾十年前的藝術(shù)形象，拿著鬼子帽想讓他戴上，葛存壯并不希望戴，說(shuō)“過(guò)去我戴這帽子,是角色需要。在那個(gè)年代,那樣殘忍的大屠殺太多了,今天,難道我們還嫌少嗎? 如果節(jié)目需要,我還是戴上吧?！敝燔婑R上回答“不,不戴了,不需要?！辈⒕狭艘还f(shuō)“葛老師，我為自己剛才的提議向您道歉”。這樣機(jī)智的應(yīng)對(duì)不僅化解了葛老師的尷尬、贏得了滿場(chǎng)觀眾的掌聲，同時(shí)還喚醒了受眾的審美意識(shí)。

3.主持人的個(gè)人風(fēng)格是節(jié)目整體風(fēng)格的代言

電視談話節(jié)目的風(fēng)格，就是編導(dǎo)在節(jié)目創(chuàng)作總體上表現(xiàn)出來(lái)的獨(dú)特的創(chuàng)作個(gè)性與鮮明的藝術(shù)特色。一檔優(yōu)秀的談話節(jié)目必定需要鮮明的談話風(fēng)格，而這種談話風(fēng)格的確定就需要主持人來(lái)幫助實(shí)現(xiàn)。主持人的個(gè)人風(fēng)格是節(jié)目整體風(fēng)格的代言，一位有獨(dú)特個(gè)人風(fēng)格的主持人與具有同類風(fēng)格的節(jié)目配合，將起到1＋1＞2的效果。像朱軍的主持，樸實(shí)無(wú)華，成熟穩(wěn)重，成就了《藝術(shù)人生》的大家風(fēng)范；魯豫的沉靜淡定、睿智、清新并善于傾聽(tīng)的主持風(fēng)格，得體演繹了《魯豫有約》“說(shuō)出你的故事”的宗旨。

任何藝術(shù)都有自己的發(fā)展規(guī)律和藝術(shù)生命，電視談話節(jié)目作為電視藝術(shù)的一種，自然也有它的生命周期和發(fā)展勢(shì)態(tài)。目前，社會(huì)不論是經(jīng)濟(jì)還是文化，都以超強(qiáng)的發(fā)展速率在前進(jìn)，我們面臨的是高速發(fā)展的時(shí)代，社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)、人的心態(tài)、觀眾的喜好包括審美水平都會(huì)在很短時(shí)間里不斷的變化。因此，對(duì)于談話節(jié)目來(lái)說(shuō)，初創(chuàng)時(shí)的定位和設(shè)計(jì)在一段時(shí)間過(guò)后一定會(huì)出現(xiàn)暫時(shí)不適應(yīng)時(shí)勢(shì)的現(xiàn)象，此時(shí)編導(dǎo)應(yīng)用海納百川的態(tài)度學(xué)習(xí)新事物應(yīng)對(duì)新問(wèn)題，勇于接受現(xiàn)實(shí)并采取相應(yīng)的整改措施以提高節(jié)目的審美價(jià)值。同樣，從接受美學(xué)的角度來(lái)看電視談話節(jié)目，就要提倡它在創(chuàng)作時(shí)應(yīng)盡可能適應(yīng)大眾的審美需求, 不要躲在象牙塔里孤芳自賞, 脫離大眾的審美品位,同時(shí)要營(yíng)造良好的文化環(huán)境, 提升大眾的美學(xué)修養(yǎng)和審美情趣。只有這樣，才能促使電視明談話節(jié)目擁有更高的審美追求和更為長(zhǎng)久的藝術(shù)壽命。

注釋：

[1] 朱羽君、殷樂(lè)《大眾話語(yǔ)空間：電視談話節(jié)目》，《現(xiàn)代傳播》，2001年第2期。

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5. 張鳳鑄《中國(guó)電視文藝學(xué)》，北京廣播學(xué)院出版社，1999.

第7篇：電視藝術(shù)新論范文

[論文摘要]隨著我國(guó)電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，電視節(jié)目供大于求，受眾市場(chǎng)在不斷分化，我國(guó)電視傳媒正面臨著分眾化的發(fā)展現(xiàn)實(shí)。分眾化的這種趨勢(shì)對(duì)生活服務(wù)類電視節(jié)目的影響也越來(lái)越大。面對(duì)這樣的現(xiàn)狀，如何能讓節(jié)目贏得更多的觀眾，已成為生活服務(wù)類節(jié)目的當(dāng)務(wù)之急。

分眾化就媒體受眾而言，是指將龐大的受眾群分割成若干個(gè)小群體；就節(jié)目形態(tài)而言是指按照目標(biāo)受眾群體，對(duì)節(jié)目進(jìn)行更加具體化、專業(yè)化的定位。20世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著我國(guó)傳媒的迅猛發(fā)展，受眾市場(chǎng)在不斷分化，電視傳媒面臨著分眾化的發(fā)展現(xiàn)實(shí)，電視媒體對(duì)于受眾的分眾化傾向紛紛展開(kāi)了新的應(yīng)對(duì)策略。

分眾化時(shí)代也正是電視生活服務(wù)類節(jié)目大有可為的時(shí)期。但是目前我國(guó)的許多生活服務(wù)類電視節(jié)目還沒(méi)有足夠的分眾化意識(shí)，內(nèi)容相近、形勢(shì)相仿的生活服務(wù)節(jié)目數(shù)不勝數(shù)。為滿足電視觀眾日益細(xì)分和快速變化的需求，生活服務(wù)類節(jié)目必須面對(duì)分眾化的現(xiàn)實(shí)，實(shí)施分眾化發(fā)展策略；必須要重新定位，找到自己的受眾目標(biāo)，有針對(duì)性地進(jìn)行信息傳遞；必須致力于自身個(gè)性化、品牌化的發(fā)展，使用多元化的形象來(lái)滿足受眾異質(zhì)性的需要。

一、受眾定位

近年來(lái)，隨著電視事業(yè)的迅猛發(fā)展，電視節(jié)目之間競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。電視傳播模式也從傳播者本位向受眾本位轉(zhuǎn)變。“受眾本位是指大眾傳播媒介在信息傳播活動(dòng)中，以受眾為中心，以最大程度地維護(hù)受眾的根本利益為出發(fā)點(diǎn)，滿足受眾獲取信息的需要。對(duì)受眾的科學(xué)認(rèn)識(shí)和把握是設(shè)計(jì)電視欄目的前提和基礎(chǔ)，欄目必須找到對(duì)自己的信息服務(wù)感興趣的受眾，作為自己生存和發(fā)展依賴的基礎(chǔ)?！盵1]

目前很多電視頻道出現(xiàn)了飲食、旅游、汽車節(jié)目等，這種分化更多的僅是體現(xiàn)在節(jié)目題材和內(nèi)容上，并沒(méi)有將受眾的分化作為節(jié)目的定位來(lái)考慮。導(dǎo)致生活服務(wù)節(jié)目始終在受眾定位上不清晰，最終只能使節(jié)目沒(méi)有目標(biāo)觀眾，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。因此，在策劃節(jié)目的開(kāi)始，要對(duì)生活服務(wù)節(jié)目限定準(zhǔn)確的受眾定位。

受眾定位要以充分的觀眾市場(chǎng)調(diào)查為基礎(chǔ)。市場(chǎng)調(diào)查需要按照受眾的不同年齡、性別、職業(yè)、民族、地理位置、收入水平、教育程度、收視習(xí)慣、收視心理等要素進(jìn)行“細(xì)分”。在此之后，應(yīng)該著重把握不同層次觀眾的一般需求和特殊需求。發(fā)現(xiàn)和歸納受眾這些需求，合理劃分特定的受眾群,研究這種受眾群的市場(chǎng)成熟程度，都成為了創(chuàng)辦生活服務(wù)節(jié)目的重要前提和依據(jù)。受眾市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)主要可以分為文化因素（社會(huì)習(xí)俗、文化層次、社會(huì)影響）、經(jīng)濟(jì)因素（消費(fèi)水平、收入水平、支付者角色）、個(gè)人因素（年齡、性別、需求、消費(fèi)行為）等三類。

通過(guò)這樣的細(xì)分我們可以發(fā)現(xiàn)，目前我國(guó)的生活服務(wù)節(jié)目還有很多等待開(kāi)發(fā)的空間。比如老年、男性、農(nóng)村節(jié)目都開(kāi)發(fā)的還很不夠。近年來(lái)，我國(guó)的電視老齡化現(xiàn)象嚴(yán)重，老年觀眾已經(jīng)成為對(duì)電視依賴感很強(qiáng)的一個(gè)群體。這要求我們?cè)趦?nèi)容制作和編排方面以及廣告營(yíng)銷方面都做出新的調(diào)整，制作和播出更多適合老年人收看的電視節(jié)目。對(duì)老人而言，他們非?？粗厣眢w保健、衣食溫飽、期望自身權(quán)利得到保證，對(duì)旅游、書(shū)法、繪畫(huà)等生活休閑方式非常關(guān)注，對(duì)自身安全和生存系統(tǒng)危機(jī)感很高。因此制作這些方面的節(jié)目就很容易培養(yǎng)受眾的忠誠(chéng)度。而我國(guó)目前針對(duì)于老年人的生活服務(wù)節(jié)目顯得比較單調(diào)。除了中央電視臺(tái)的《夕陽(yáng)紅》欄目以外很少有其它注重時(shí)代性、開(kāi)放性、參與性的針對(duì)老年人的生活服務(wù)節(jié)目給人留下過(guò)深刻印象。

二、 內(nèi)容定位

內(nèi)容定位實(shí)際上是決定為這些目標(biāo)受眾“提供什么樣的服務(wù)” 的問(wèn)題。隨著電視業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷激烈，每個(gè)頻道和欄目幾乎都在尋找別人沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容。但這種尋找和挖掘已經(jīng)變得越來(lái)越不容易。面對(duì)這種情況，要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，找到市場(chǎng)上的空缺點(diǎn)，有針對(duì)性地決定節(jié)目的內(nèi)容定位，運(yùn)用差異化策略找到自己的位置。

1、善于把握生活熱點(diǎn)

分眾化的時(shí)代背景下，要求生活服務(wù)節(jié)目能夠把握生活中的熱點(diǎn)，不斷向深度、廣度拓展。因此，除了圍繞柴米油鹽的純生活服務(wù)節(jié)目以外，觀眾還要求電視生活服務(wù)類節(jié)目能夠融入一些新的理念，吻合時(shí)代的節(jié)拍。比如“自助游” 、“出國(guó)游”已經(jīng)成為人們熱衷的旅游方式。我們看到一些敘述旅途故事的欄目，以跟蹤拍攝的形式，記錄沿途的自然風(fēng)光和異國(guó)文化并將其展現(xiàn)給觀眾，受到了很多觀眾的喜愛(ài)。再比如說(shuō)，我國(guó)的老百姓過(guò)去不太懂得用法律來(lái)保護(hù)自己，對(duì)那些抽象復(fù)雜的法律條文我們也很難熟悉掌握。因此，通過(guò)電視的形象化手段來(lái)介紹各種法律領(lǐng)域的維權(quán)方式對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)就是非常需要的。中央2套的《生活》、《為您服務(wù)》等欄目都有專門的法律版塊安排。這些涉及法律和生活安全話題表現(xiàn)出了生活服務(wù)節(jié)目深刻性的一面，其中的新聞性更使得這類節(jié)目能夠隨時(shí)把握住生活的熱點(diǎn)。

2、對(duì)新的生活素材的開(kāi)拓

隨著社會(huì)日新月異的發(fā)展，人們的知識(shí)視野不斷地更新擴(kuò)大，但在很多領(lǐng)域仍不斷出現(xiàn)新的“盲點(diǎn)”。生活服務(wù)節(jié)目如果將內(nèi)容定位在傳授新的科學(xué)、科技知識(shí)與技能，就可以滿足人們的求知欲望，隨之了解生活發(fā)展的最前沿信息。比如過(guò)去很多健康服務(wù)節(jié)目，多數(shù)還是停留在生理健康領(lǐng)域，很少涉及心理健康服務(wù)。2004年央視社會(huì)與法頻道推出的《心理訪談》欄目“適時(shí)地填補(bǔ)了中國(guó)電視心理服務(wù)類節(jié)目的空缺，以個(gè)案出現(xiàn)的心理壓力、心理危機(jī)、心理困境為切入點(diǎn)，探討出現(xiàn)問(wèn)題的原因和應(yīng)對(duì)的方法；從心理視角解讀個(gè)案故事和社會(huì)事件，從心理科學(xué)的角度以通俗的方式在大家有相似經(jīng)歷或能產(chǎn)生共鳴的故事中，幫助人們認(rèn)知自己的情緒、心理和行為，并能夠給予適當(dāng)?shù)姆椒ê徒ㄗh，體現(xiàn)了欄目貼近服務(wù)性和實(shí)用性的特點(diǎn)?！?/p>

3、倡導(dǎo)新的生活方式

生活服務(wù)類欄目應(yīng)密切把握現(xiàn)代生活的脈搏，密切關(guān)注生活的新動(dòng)態(tài)和新特征，并給與及時(shí)的描述和指導(dǎo)。比如現(xiàn)在很多房產(chǎn)、家居、汽車等生活服務(wù)節(jié)目，就是在新的時(shí)代背景下積極倡導(dǎo)一種科學(xué)、健康的生活方式。央視2套的《交換空間》就是一檔涉及家庭裝修的家居類節(jié)目。節(jié)目以48小時(shí)內(nèi)兩個(gè)家庭在設(shè)計(jì)師的帶領(lǐng)下互換房間相互裝修這種方式來(lái)呈現(xiàn)。觀眾隨著兩隊(duì)的裝修設(shè)計(jì)學(xué)到了不少關(guān)于家居設(shè)計(jì)的方案。此外，目前還有很多以“汽車與生活”為內(nèi)容定位的節(jié)目。汽車逐步進(jìn)入家庭，它所帶來(lái)的不僅是生活的便利，而是整個(gè)社會(huì)生活方式的改變。因此汽車類服務(wù)節(jié)目可以提供給觀眾全面的汽車和交通信息服務(wù)，涉及維修保養(yǎng)、交通法規(guī)、產(chǎn)品最新消息介紹等等多個(gè)方面。

三、 節(jié)目形態(tài)的包裝

生活服務(wù)節(jié)目的包裝總的來(lái)說(shuō)要做到風(fēng)格化。一個(gè)欄目要從眾多的電視節(jié)目中脫穎而出，必須要使節(jié)目具有“不可替代”的內(nèi)在品質(zhì)。隨著生活服務(wù)類電視節(jié)目的發(fā)展，它的節(jié)目形態(tài)也必須也處于不斷創(chuàng)新之中，時(shí)刻保持不斷有一些新的元素融入到節(jié)目當(dāng)中。

1、新聞性手法引入生活服務(wù)之中

新聞性手法主要是指用新聞的眼光去發(fā)現(xiàn)有效的服務(wù)點(diǎn)和用新聞的手法去處理選題。用新聞的眼光去發(fā)現(xiàn)有效的服務(wù)點(diǎn)也就是在選材上要體現(xiàn)新聞性；由新聞引出服務(wù)來(lái)；從新聞中發(fā)現(xiàn)生活熱點(diǎn)，以百姓關(guān)注的現(xiàn)實(shí)與熱點(diǎn)話題為內(nèi)容，讓人們對(duì)關(guān)心的有共性的困惑進(jìn)行討論和解答。這種形式往往使節(jié)目具有新鮮感和緊張性，在敘述一開(kāi)始就能抓住觀眾的心，具有了故事性和情節(jié)性，徹底打破了過(guò)去人們傳統(tǒng)上認(rèn)為的生活服務(wù)節(jié)目就是枯燥的教授生活常識(shí)。此外，過(guò)去的生活服務(wù)節(jié)目題材經(jīng)常沒(méi)有時(shí)效性，而從新聞的角度來(lái)編排節(jié)目，以時(shí)效權(quán)威的新聞風(fēng)格來(lái)包裝服務(wù)，新聞性手法與社會(huì)現(xiàn)實(shí)的貼近性又增加了節(jié)目的生動(dòng)性和可視性。

新聞性手法的另一個(gè)方面就是用新聞的手法去處理選題。在節(jié)目中運(yùn)用到新聞節(jié)目中常用的紀(jì)實(shí)性拍攝手法，結(jié)合了現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、深度調(diào)查、投訴跟蹤以及跟拍、暗訪等多種形式，內(nèi)容客觀真實(shí)，信息關(guān)聯(lián)度高。有效地提升了節(jié)目的時(shí)效性與可信度，又關(guān)注到了普通老百姓的生存狀態(tài)與生活空間。

2、競(jìng)技、表演、訪談、真人秀元素滲入生活服務(wù)之中

輕松樸實(shí)的節(jié)目風(fēng)格是傳統(tǒng)生活服務(wù)節(jié)目的主旨。而隨著分眾化時(shí)代電視市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，如果現(xiàn)代的生活服務(wù)類節(jié)目在保留實(shí)用性、人文性、貼近性的基礎(chǔ)上，也將競(jìng)技、表演、訪談、真人秀等元素滲入生活服務(wù)之中，將受到更多觀眾的喜愛(ài)。這種形式把經(jīng)濟(jì)、時(shí)尚、藝術(shù)等元素有機(jī)地結(jié)合在一起，充分調(diào)動(dòng)了電視的表現(xiàn)手段，讓觀眾娛樂(lè)的同時(shí)，記住并學(xué)到有用的東西，真正實(shí)現(xiàn)了寓教于樂(lè)。

（1）競(jìng)技類：競(jìng)技節(jié)目在調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的積極性，造成與觀眾之間的互動(dòng)方面具有很大的優(yōu)勢(shì)。因此在生活服務(wù)節(jié)目中引入競(jìng)技的節(jié)目形態(tài)，可以使觀眾對(duì)于比賽的結(jié)果產(chǎn)生強(qiáng)烈的懸念和期待。比如cctv—2的《超市大贏家》、《購(gòu)物街》都屬于生活服務(wù)類的大型消費(fèi)競(jìng)技節(jié)目，又可以理解為生活服務(wù)類的互動(dòng)娛樂(lè)節(jié)目。節(jié)目集服務(wù)性、娛樂(lè)性和競(jìng)技性于一身，通過(guò)緊張刺激的競(jìng)技游戲，使觀眾在游戲、懸疑、揣測(cè)、驚喜中追逐著每一個(gè)環(huán)節(jié)，同時(shí)達(dá)到了輕松傳達(dá)服務(wù)信息的目的。節(jié)目的賣點(diǎn)在于主題、表現(xiàn)形式上的大膽創(chuàng)新，因此增強(qiáng)了節(jié)目的趣味性和吸引力。當(dāng)然，這種節(jié)目的基本宗旨仍然是傳達(dá)與生活有關(guān)的知識(shí)性和服務(wù)性內(nèi)容，而不以觀賞性和娛樂(lè)性為第一目標(biāo)。

（2）表演類：許多電視制作人已經(jīng)意識(shí)到，故事化不僅是電視劇中需要的元素，在其他的節(jié)目類型中同樣可以拿來(lái)借用。在節(jié)目中如果能夠增加一些戲劇沖突，就會(huì)使節(jié)目更加引人入勝。當(dāng)下一些生活服務(wù)節(jié)目中，就不乏利用情景劇展現(xiàn)生活技巧的優(yōu)秀實(shí)例。如央視《美食每客——三人餐桌》、北京電視臺(tái)生活頻道《快樂(lè)生活一點(diǎn)通》就是通過(guò)情景劇把生活常識(shí)有機(jī)地串聯(lián)起來(lái)，為觀眾提供了生活中的各種小竅門，增加了節(jié)目的親和力，有效地拉動(dòng)了收視率。

（3）訪談?lì)悾荷罘?wù)類節(jié)目通過(guò)訪談的形式來(lái)表現(xiàn)可以有效地拉近節(jié)目與觀眾的距離。生活服務(wù)類談話節(jié)目在題材上是選擇與百姓生活相關(guān)的話題，請(qǐng)嘉賓和觀眾一起來(lái)談?wù)撋?。北京電視臺(tái)生活頻道的《生活廣角》就是一檔以百姓生活故事、生活感受為主要內(nèi)容，以外景采訪和演播室嘉賓講述為主要表現(xiàn)方式，以現(xiàn)場(chǎng)觀察員調(diào)解為主要渠道，為人們提供情感宣泄的途徑，力求化解矛盾并引發(fā)思考。再比如天津衛(wèi)視的《溝通》節(jié)目，它緊緊圍繞百姓的生活話題，做到了貼近觀眾、貼近實(shí)際、貼近生活。再比如北京電視臺(tái)2008年推出一檔全新大型的關(guān)于家裝家飾家居的演播室訪談節(jié)目——《生活+》。在節(jié)目中穿插各類實(shí)用資訊，主持人代替觀眾提出各類相關(guān)問(wèn)題，和嘉賓進(jìn)行討論，替觀眾答疑解惑。欄目堅(jiān)持“以人為本”的家居理念，正確引導(dǎo)消費(fèi)理念。

（4）真人秀類：目前有許多節(jié)目都引入了真人秀的元素，它的理念帶來(lái)了新的電視元素和技巧。生活服務(wù)類節(jié)目中融入真人秀的娛樂(lè)元素，同樣可以帶來(lái)相當(dāng)高的收視率。國(guó)外這類節(jié)目樣式已經(jīng)非常豐富，通過(guò)選擇個(gè)體的服務(wù)對(duì)象進(jìn)行有針對(duì)性的幫助來(lái)達(dá)到服務(wù)大眾的目的，通過(guò)對(duì)服務(wù)內(nèi)容的具體實(shí)現(xiàn)全程跟蹤拍攝，使得內(nèi)容顯得更加電視化。我們經(jīng)?？吹皆诼殘?chǎng)類節(jié)目中借用“真人秀”的電視手法，如央視曾經(jīng)的《絕對(duì)挑戰(zhàn)》，美國(guó)學(xué)習(xí)頻道的《擇業(yè)比拼》；生活家居類節(jié)目如央視的《交換空間》、英國(guó)廣播公司的《交換房間》；美容化妝節(jié)目如天津衛(wèi)視的《化蝶》、美國(guó)?？怂构镜摹短禊Z》、美國(guó)廣播公司的《改頭換面》等等。當(dāng)然，在生活服務(wù)類節(jié)目中融入真人秀元素并不是就等同于完全意義上的娛樂(lè)節(jié)目。在這里，只使用真人秀的形式來(lái)包裝節(jié)目，娛樂(lè)只是為了增強(qiáng)節(jié)目的趣味性和吸引力，最終目的還是為了更好地體現(xiàn)服務(wù)性。

一檔節(jié)目可以受到不同年齡、性別、文化程度、興趣愛(ài)好觀眾的喜愛(ài)，這雖然在原則上是各大媒介努力追求的目標(biāo)，但在媒介高度發(fā)達(dá)的今天，要想形成受眾的高度聚集，對(duì)于媒介的綜合實(shí)力有極高的要求。因此針對(duì)不同的受眾需求來(lái)制作電視節(jié)目已成為當(dāng)今世界電視發(fā)展的一個(gè)潮流。我國(guó)的生活服務(wù)節(jié)目應(yīng)該順應(yīng)分眾化發(fā)展的趨勢(shì)，充分考慮到受眾“分眾分餐”的實(shí)用價(jià)值取向，根據(jù)受眾的不同需求，應(yīng)用不同的策略來(lái)發(fā)展生活服務(wù)類電視節(jié)目。

本文系甘肅省社科課題《大眾傳媒的社會(huì)責(zé)任與經(jīng)濟(jì)效益的研究》成果

注釋

[1]林藝鋒.內(nèi)地生活服務(wù)類電視欄目的品牌策略研究[d].北京：北京大學(xué)，2007.

王亞娜.大眾文化語(yǔ)境下國(guó)內(nèi)生活服務(wù)類節(jié)目的研究[d].南京：南京師范大學(xué)，2007.

參考文獻(xiàn)

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韓青，鄭蔚.電視服務(wù)節(jié)目新論[m].中國(guó)廣播電視出版社，2005.

冷智宏，許玉琪.電視生活服務(wù)節(jié)目：定位、形態(tài)與包裝[m].北京：中國(guó)廣播電視出版社，2003.

第8篇：電視藝術(shù)新論范文

央視一套大型電視公益活動(dòng)《夢(mèng)想合唱團(tuán)》第二季共為各公益項(xiàng)目募集善款13710萬(wàn)元。在近日舉行的《夢(mèng)想合唱團(tuán)》創(chuàng)新論壇上，央視副臺(tái)長(zhǎng)羅明表示，相比第一季，第二季的社會(huì)參與度更高、關(guān)注度更強(qiáng)，移至晚間黃金時(shí)間播出使得一套的節(jié)目編排、收視人群發(fā)生變化。同時(shí)，《夢(mèng)想合唱團(tuán)》“植入公益”的方式也給中國(guó)公益節(jié)目市場(chǎng)帶來(lái)清新空氣。

一位與會(huì)專家表示，《夢(mèng)想合唱團(tuán)》第二季相比第一季變化非常大，第二季把鏡頭對(duì)準(zhǔn)民生，把舞臺(tái)讓給百姓，節(jié)奏比較歡愉，歌曲更加大眾，明星的支持者更多，這些都體現(xiàn)了幕后團(tuán)隊(duì)的開(kāi)放心態(tài)和創(chuàng)新精神。

3·15晚會(huì)啟動(dòng)手機(jī)投訴平臺(tái)

3月1日，央視“3·15晚會(huì)”宣布聯(lián)合搜狐新聞客戶端開(kāi)通央視“3·15晚會(huì)官方手機(jī)投訴平臺(tái)”。3月1日起，用戶可通過(guò)搜狐新聞客戶端隨時(shí)隨地進(jìn)行爆料投訴。這是繼央視財(cái)經(jīng)頻道落戶搜狐新聞客戶端、央視年度經(jīng)濟(jì)人物攜手搜狐新聞客戶端推出候選人人氣指數(shù)以及晚會(huì)在移動(dòng)平臺(tái)直播后，央視在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的又一重大舉措。央視相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此舉旨在為用戶提供更加便捷的維權(quán)途徑。

藏漢雙語(yǔ)動(dòng)漫《藏羚羊》四月與觀眾見(jiàn)面

青海省第二部藏漢雙語(yǔ)原創(chuàng)動(dòng)漫《藏羚羊》近日已進(jìn)入最后制作階段，今年四月將與觀眾見(jiàn)面。

5集原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)劇《藏羚羊》由青海省民族語(yǔ)動(dòng)漫發(fā)展中心、青海省開(kāi)心動(dòng)漫文化科技發(fā)展有限責(zé)任公司編創(chuàng)，改編自多次獲得國(guó)家大獎(jiǎng)的兒童舞臺(tái)劇《藏羚羊》，描述了藏族小男孩格桑與姐姐賽珍為保護(hù)小藏羚羊，戰(zhàn)勝惡劣環(huán)境與盜獵者，最后把小羊送回父母身邊的故事。

青海省民族語(yǔ)動(dòng)漫發(fā)展中心主任張景元介紹，創(chuàng)作該片的初衷是為了通過(guò)動(dòng)畫(huà)劇的形式，引導(dǎo)青少年養(yǎng)成誠(chéng)信、正直、感恩的良好品格，也吸引更多人關(guān)注高原生態(tài)。

神話戲《追魚(yú)》殺青 魔幻熱再起

日前，由浙江廣廈傳媒投資的神話戲《追魚(yú)》殺青。《追魚(yú)》以中國(guó)流傳甚廣的民間故事為藍(lán)本，融入傳奇斷案元素，譜寫(xiě)了一曲凄美感人的人魚(yú)之戀。

浙江廣廈傳媒斥巨資聘請(qǐng)電影《畫(huà)壁》的后期制作公司制作三維特效，結(jié)合現(xiàn)代攝制和數(shù)字處理高科技，試圖打造情感和視覺(jué)的雙重盛宴。制片方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，神話傳奇大劇的特技效果，應(yīng)該和電影一樣強(qiáng)。

近年，魔幻題材電視劇大熱熒屏。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)尹鴻表示：“這類差異化題材走了一條更專業(yè)的發(fā)展路徑，市場(chǎng)份額雖然不大，但具有不可替代性?！?（張莉）

陜西衛(wèi)視打造微電影品牌

3月2日，陜西衛(wèi)視在京舉辦日播節(jié)目《華夏微電影》會(huì)，推出“大愛(ài)”系列微電影作品，7部微電影全部由北京七家公司制造?！度A夏微電影》是陜西衛(wèi)視去年推出的一檔日播微電影節(jié)目，至今已播出160期，推出了180余部微電影作品，是國(guó)內(nèi)首檔微電影品鑒節(jié)目。

陜西衛(wèi)視副總監(jiān)楊文萌介紹，節(jié)目開(kāi)播時(shí)曾和新媒體合作拍攝，但今年元旦以后，節(jié)目已開(kāi)始自主拍攝，在保證質(zhì)量和水平的同時(shí)，更能打出自己的品牌。2013年，陜西衛(wèi)視將斥巨資制作更多具備較高藝術(shù)水準(zhǔn)和滿足大眾審美需求的微電影作品。

樂(lè)嘉《夜問(wèn)》領(lǐng)銜 深圳衛(wèi)視三月改版

3月7日，樂(lè)嘉主持的訪談節(jié)目《夜問(wèn)》在深圳衛(wèi)視首播。據(jù)悉，《夜問(wèn)》旨在通過(guò)演繹和分析真實(shí)案例解析人與人之間的關(guān)系，傳播人際交往中的學(xué)問(wèn)，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有百位觀眾團(tuán)與嘉賓共同參與探討。

深圳衛(wèi)視三月改版還將上檔3個(gè)新節(jié)目，分別是由李湘主持的游戲節(jié)目《男左女右》（原版節(jié)目為《Battle of the Sexes》），旅游探險(xiǎn)節(jié)目《大旅行家》與新聞分析節(jié)目《關(guān)鍵洞察力》。此外，《年代秀》也將改版與升級(jí)。（池何熠）

天津衛(wèi)視3月主打“春天女人心”

天津衛(wèi)視3月推出“春天女人心”系列劇目，由馬伊琍、杜淳主演的現(xiàn)代青春勵(lì)志題材電視劇《青春期撞上更年期II》以及蔣雯麗主演的年代劇《娘要嫁人》兩部情感戲?qū)⒃谔旖蛐l(wèi)視黃金檔輪番播出。

3月2日，天津衛(wèi)視《青春期撞上更年期II》首播盛典在津錄制，主創(chuàng)悉數(shù)亮相為新劇助陣。盛典上，劉莉莉和馬伊琍這對(duì)劇中的“婆媳”演繹了一場(chǎng)“精明媳婦大戰(zhàn)更年期婆婆”的戲碼，還原現(xiàn)實(shí)生活中“青春期”和“更年期”相遇時(shí)的矛盾。《青春期撞上更年期II》自3月6日起在天津衛(wèi)視每晚19：30兩集連播。（南瑞）

《華胥引》熱拍 網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)翻拍再度走俏

由慈文傳媒、天津北方電影集團(tuán)有限公司·天津?yàn)I海國(guó)際影業(yè)有限公司聯(lián)合出品的電視劇《華胥引》正在浙江熱拍，該劇由唐七公子的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編，講述幾段亂世中的愛(ài)情故事。

第9篇：電視藝術(shù)新論范文

【關(guān)鍵詞】電視職場(chǎng) 真人秀 《職來(lái)職往》

一、電視職場(chǎng)真人秀節(jié)目的概念

進(jìn)入21世紀(jì)，全球的電視界掀起了“真人秀”節(jié)目的浪潮。它發(fā)源于歐美電視界，具有真實(shí)性和競(jìng)爭(zhēng)性。借助西方真人秀節(jié)目的成熟模式，中國(guó)電視界也出現(xiàn)了各類真人秀節(jié)目。隨著職場(chǎng)電視劇《公關(guān)小姐》、《杜拉拉升職記》的風(fēng)靡一時(shí)，《生存大挑戰(zhàn)》、《贏在中國(guó)》、《職來(lái)職往》、《中國(guó)職場(chǎng)好榜樣》、《天生我才》等職場(chǎng)真人秀節(jié)目誕生了。

對(duì)于真人秀節(jié)目的概念，并不統(tǒng)一。目前，有以下幾種說(shuō)法：上海交通大學(xué)謝耕耘教授認(rèn)為，“職場(chǎng)真人秀特點(diǎn)是參與者被指定完成規(guī)定的需要一定專業(yè)技能的任務(wù)，由評(píng)判者根據(jù)參與者的完成情況，做出淘汰或者選拔決定。”劉利群、傅寧出版的《美國(guó)電視節(jié)目形態(tài)》一書(shū)這樣定義真人秀：采用紀(jì)實(shí)的拍攝手法記錄自愿參與者在規(guī)定的情境中按照特定規(guī)則進(jìn)行的自由而真實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)或是體驗(yàn)行為，從而凸顯參與者本質(zhì)個(gè)性，與受眾互動(dòng)的電視節(jié)目。尹鴻、冉儒學(xué)認(rèn)為，電視真人秀作為一種節(jié)目，是對(duì)自愿參與者在規(guī)定情境中，為了預(yù)先給定的目的，按照特定的規(guī)則所進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)行為的真實(shí)記錄和藝術(shù)加工。

二、電視職場(chǎng)真人秀節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

1、節(jié)目現(xiàn)狀

在電視界，我國(guó)的電視職場(chǎng)節(jié)目發(fā)展經(jīng)歷了探索期、成熟期到期。一是本土化探索期。1989年，廣州本土電視劇《公關(guān)小姐》大熱，獲得第九屆全國(guó)“大眾電視金鷹獎(jiǎng)”優(yōu)秀長(zhǎng)篇連續(xù)劇獎(jiǎng)。1999年，湖南衛(wèi)視推出大型談話類節(jié)目《新青年》，從青年的角度探討相關(guān)的新聞人物和事件。三年后改版的《新青年》，由于策劃不周而失敗告終。這是中國(guó)職場(chǎng)真人秀的第一次嘗試。2003年10月，中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道推出第一檔“大型人力資源節(jié)目”《絕對(duì)挑戰(zhàn)》，但因收視率較低而作別。二是成熟期。電視職場(chǎng)真人秀開(kāi)始走向成熟的運(yùn)作型模式，如東方衛(wèi)視的《創(chuàng)智贏家》、中央電視臺(tái)的《贏在中國(guó)》。但因?yàn)槠溥^(guò)于嚴(yán)肅，使得節(jié)目的收視群體過(guò)于狹窄，導(dǎo)致最終還是結(jié)束了。三是期。2008年以后，職場(chǎng)真人秀節(jié)目進(jìn)入了全新改版時(shí)期，有了較大的創(chuàng)新與突破。極具話題性的《非你莫屬》、百家職場(chǎng)面試秀《職來(lái)職往》、發(fā)掘自我的《天生我才》等，都是這段時(shí)期的典型代表。這標(biāo)志著職場(chǎng)真人秀節(jié)目進(jìn)入了一個(gè)新的階段。而《職來(lái)職往》和《非你莫屬》開(kāi)啟了職場(chǎng)真人秀節(jié)目的第二個(gè)春天。

2、學(xué)術(shù)研究

在專著領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)目前沒(méi)有一本專著是專門研究職場(chǎng)類電視節(jié)目的，只有一些著作在其中的章節(jié)里寫(xiě)到了職場(chǎng)類節(jié)目。如韓青、鄭蔚的《電視服務(wù)節(jié)目新論》一書(shū)中，介紹了各種類型的服務(wù)節(jié)目，其中將職場(chǎng)類節(jié)目作為服務(wù)節(jié)目的一種，對(duì)其進(jìn)行了簡(jiǎn)單的研究，主要介紹了職場(chǎng)類節(jié)目興起的原因、現(xiàn)狀、特征以及職場(chǎng)類節(jié)目的不足和展望。謝耕耘、陳虹的《真人秀節(jié)目：理論、形態(tài)和創(chuàng)新》一書(shū)中，介紹了真人秀節(jié)目的類型、敘事策略、以及真人秀節(jié)目的營(yíng)銷和產(chǎn)業(yè)鏈，在介紹真人秀節(jié)目類型的一章中提到了職場(chǎng)創(chuàng)業(yè)型真人秀節(jié)目，以職場(chǎng)真人秀節(jié)目的鼻祖——美國(guó)全國(guó)廣播公司的真人秀節(jié)目《學(xué)徒》以及國(guó)內(nèi)一些類似《學(xué)徒》的職場(chǎng)真人秀節(jié)目為例，對(duì)職場(chǎng)創(chuàng)業(yè)型真人秀節(jié)目的特點(diǎn)進(jìn)行了研究。

在論文領(lǐng)域，我國(guó)對(duì)電視求職節(jié)目的研究論文大都圍繞內(nèi)容與形式來(lái)闡述，極少?gòu)墓?jié)目的策劃、受眾定位、節(jié)目影響、構(gòu)建青年群體形象等來(lái)展開(kāi)。例如，陳昊姝《職場(chǎng)真人秀——〈職來(lái)職往〉節(jié)目成功要素探析》、李朵朵《職場(chǎng)真人秀節(jié)目的典范——《職來(lái)職往》前途寬廣》等，這些論文主要從節(jié)目的內(nèi)容和形式方面來(lái)談國(guó)內(nèi)外的職場(chǎng)類節(jié)目。楊明《如何辦好電視求職節(jié)目》、白曉青《電視求職類真人秀節(jié)目主持人角色定位》等，主要是從節(jié)目的策劃方面來(lái)談國(guó)內(nèi)的職場(chǎng)類節(jié)目。王莉紅、關(guān)艷霞《專業(yè)化·娛樂(lè)化·價(jià)值觀——從“絕對(duì)挑戰(zhàn)”談經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的大眾化》等，這些文章主要是從娛樂(lè)功能來(lái)探討國(guó)內(nèi)的職場(chǎng)類電視節(jié)目，但是沒(méi)有闡述節(jié)目的服務(wù)功能。宋愛(ài)文在《我國(guó)商業(yè)職場(chǎng)脫口秀電視節(jié)目探析》中提出要針對(duì)商業(yè)職場(chǎng)脫口秀電視節(jié)目的創(chuàng)新特色，結(jié)合節(jié)目文本分析，從傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、電視文化學(xué)等角度加以剖析，尋找其成功的理論依據(jù)及演變過(guò)程，梳理商業(yè)職場(chǎng)脫口秀節(jié)目發(fā)展的脈絡(luò)，通過(guò)TV2.0電視新思維找出商業(yè)職場(chǎng)脫口秀的特征。

3、對(duì)《職來(lái)職往》的研究現(xiàn)狀

求職節(jié)目《職來(lái)職往》初登熒幕，收到了很好的收視效果。克頓咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，《職來(lái)職往》在2011年3月份的網(wǎng)絡(luò)版平均每期點(diǎn)播次數(shù)達(dá)到20萬(wàn)次以上，最高一期甚至超過(guò)46萬(wàn)次。官方微博和社交網(wǎng)站上的固定粉絲總數(shù)已超過(guò)10萬(wàn)。目前學(xué)術(shù)界對(duì)于《職來(lái)職往》節(jié)目的研究主要有以下五個(gè)方面：

從符號(hào)形態(tài)角度，樊國(guó)慶認(rèn)為，《職來(lái)職往》借用三大主題來(lái)完成敘事亮點(diǎn)，分別是“贏”制造戲劇性沖突、“成家立業(yè)”的符號(hào)內(nèi)涵、“人”為主題，并指出，“臺(tái)上”與“臺(tái)下”就是一種權(quán)力的建構(gòu)方式，其符號(hào)權(quán)力的語(yǔ)言形式是“滅燈”和“點(diǎn)評(píng)”。

從主持人角度，文鯤認(rèn)為，作為主持人要成為把握節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的把控者，做求職者的貼心朋友。

從節(jié)目形態(tài)角度，張亞茹認(rèn)為，《職來(lái)職往》對(duì)于《非誠(chéng)勿擾》的節(jié)目形態(tài)的嫁接，讓該節(jié)目成為了目前最受歡迎的求職節(jié)目之一。

從品牌營(yíng)銷角度，侯躍和于韌鋒認(rèn)為其借助電視傳媒營(yíng)銷來(lái)塑造個(gè)人與企業(yè)形象，將個(gè)人、企業(yè)、電視傳媒三者較好的融合，寓教于樂(lè)將品牌營(yíng)銷進(jìn)行到底。吳微瑕認(rèn)為，《職來(lái)職往》充滿了服務(wù)性和指引性作用，《非你莫屬》增添了娛樂(lè)。寧迪和都成認(rèn)為，節(jié)目在理念、形式上有所創(chuàng)新，還原面試現(xiàn)場(chǎng)，起到改變權(quán)威形象的作用。

從節(jié)目功能角度，盧翩翩在《求職類節(jié)目對(duì)當(dāng)今社會(huì)的影響——以〈職來(lái)職往〉為例》中提出，《職來(lái)職往》為在校生提供了就業(yè)知識(shí)的參考，同時(shí)也為企業(yè)做了有效的廣告宣傳。蘇永玲和秦宇提出大學(xué)生的就業(yè)能力是指在校期間通過(guò)學(xué)習(xí)或?qū)嵺`而獲得工作的能力，包括保持工作以及晉升的能力。他們建議要從政府、校企合作、高校以就業(yè)為導(dǎo)向。寧迪和都成在《〈職來(lái)職往〉看電視求職節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展》中指出節(jié)目存在求職意向的不均衡、行業(yè)達(dá)人間的話語(yǔ)失衡和個(gè)人審判色彩明顯三大缺點(diǎn)，提出了企業(yè)交替出現(xiàn)、突破地域和結(jié)合市場(chǎng)的建議。

三、《職來(lái)職往》的社會(huì)意義

《2O11年中國(guó)大學(xué)生就業(yè)狀況調(diào)查》表明，2011年6～7月高職院校、211與985高校、獨(dú)立學(xué)院和普通本科院校的畢業(yè)生簽約率分別為50.1%、49.3%、44.6%和44.1%。布迪厄認(rèn)為，慣習(xí)是一種結(jié)構(gòu)形塑機(jī)制，會(huì)隨著經(jīng)驗(yàn)事實(shí)、場(chǎng)域位置的變化而改變。在求職與生活場(chǎng)域中，大學(xué)生普遍具有的慣習(xí)是“精英情結(jié)”和“符號(hào)情結(jié)”。在激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，電視節(jié)目再次創(chuàng)新，推出《職來(lái)職往》求職節(jié)目，受眾定位是大學(xué)生人群。該求職節(jié)目讓?xiě)?yīng)屆大學(xué)生有了另一種求職的新渠道。

《職來(lái)職往》通過(guò)展示一個(gè)個(gè)真實(shí)而具體的例子調(diào)動(dòng)求職大學(xué)生的情感因素，推動(dòng)其參與電視求職。如在2011年6月17日一期節(jié)目中，一位法律專業(yè)的學(xué)生在電視節(jié)目中嘲笑從事本專業(yè)的人都是沒(méi)有前途的，但是在場(chǎng)岳成律師事務(wù)所的岳律師還是為這位求職者留燈。可見(jiàn)，該節(jié)目處處充滿著人情味，積極調(diào)動(dòng)大學(xué)生參與電視求職；通過(guò)電視媒介的優(yōu)勢(shì)，積極利用電視語(yǔ)言，盡可能調(diào)動(dòng)電視多種表現(xiàn)元素來(lái)呈現(xiàn)，充分體現(xiàn)電視媒體的聲畫(huà)并茂的優(yōu)勢(shì)。

李響作為《職來(lái)職往》的主持人，展現(xiàn)出一種獨(dú)有的風(fēng)格。在節(jié)目中，他就是一位容易親近的鄰家大哥哥，待人禮貌謙和，特別是面對(duì)求職者時(shí)，他總會(huì)站在求職者的角度上，時(shí)時(shí)刻刻給予他們支持。李響在主持過(guò)程中，也許沒(méi)有優(yōu)美的語(yǔ)言，也沒(méi)有老練的資歷，但是他總能用最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言說(shuō)出真實(shí)又感人的話語(yǔ)。他是該節(jié)目的串連者與見(jiàn)證者。

結(jié)語(yǔ)

《職來(lái)職往》節(jié)目的受眾定位是求職大學(xué)生人群，大學(xué)生屬于分眾化群體，節(jié)目從分傳播出發(fā)，異于一般的大眾傳播角度，鎖定特定的目標(biāo)受眾，盡量滿足受眾文化需求的復(fù)雜多樣及個(gè)性化色彩，集中精力辦有特色的頻道和欄目。而電視求職節(jié)目需要可持續(xù)發(fā)展，不能依靠一味地模仿，需要適合本土國(guó)情。節(jié)目要努力制造熱點(diǎn)話題，利用新媒體進(jìn)行宣傳與營(yíng)銷，環(huán)節(jié)設(shè)置應(yīng)更具特色。謝耘耕、陳虹指出，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致盲目跟風(fēng)、文化差異挑戰(zhàn)道德底線、干預(yù)影響真實(shí)魅力、制作力量薄弱和忽視產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，是辦好真人秀求職節(jié)目的大忌。我們現(xiàn)在更需要將真人秀推向大制作、大營(yíng)銷、大市場(chǎng)，以促進(jìn)中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的繁榮。

參考文獻(xiàn)

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③郝偉，《論泛娛樂(lè)時(shí)代電視真人秀節(jié)目的文化自覺(jué)》[J].《福建師范大學(xué)福清分校學(xué)報(bào)》，2011（6）

④李佳芳、趙寧，《求職類真人秀節(jié)目能走多遠(yuǎn)——以〈職來(lái)職往〉為例》[J].《電影評(píng)介》，2011（13）

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⑦覃思鼎，《大學(xué)生就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的形成機(jī)制及現(xiàn)實(shí)選擇》[J].《廣西教育學(xué)院學(xué)報(bào)》，2008（6）

⑧侯躍、于韌鋒.《職來(lái)職往：品牌營(yíng)銷》[J].《品牌》，2011（1）

⑨張亞茹，《電視真人秀節(jié)目形態(tài)的嫁接式結(jié)構(gòu)研究——以中國(guó)教育電視臺(tái)〈職來(lái)職往〉為例》[J].《今傳媒》，2011（12）

⑩樊國(guó)慶，《職來(lái)職往的敘事亮點(diǎn)》[J].《今傳媒》，2011（2）