文化產業市場營銷精選(九篇)
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第1篇：文化產業市場營銷范文
文化產業管理專業的核心能力是文化資源轉換生成文化產品的創意與策劃能力，實現文化產業管理專業人才創意能力培養，就必須強化文化產業管理專業人才培養方案的改革與創新，加強文化課程、創意表現課程與市場營銷課程的設置與開發，這是解決文化產業管理專業創意能力培養的對策與措施。
關鍵詞：
文化產業；專業教育；創意能力；對策
基金項目：
湖南省教育廳2016年度普通高校教學改革研究項目《以應用型產業開發人才培養為專業定位與特色的文化產業管理專業建設研究與實踐》（批準文號：湘教通【2016】400號）
創意產業（文化產業）是人類經濟發展產業下游化的必然趨勢，這是不以人的意志為轉移的客觀必然性，因而眾多國家都把發展創意產業作為國家戰略意識的支柱性產業。我國也于2012年頒布了《振興文化產業發展綱要》，標志著創意產業已經成為我國的國家發展戰略。文化產業類專業是直接為人類的生產生活創造美的感性呈現形式的專業，直接面向的是工業產品、服裝服飾、園林景觀、動漫等生產生活行業，本身就是創意產業的一個重要類別。此外，向人類的文化成果尋求文化產業的創意靈感，以豐富文化產業的哲理深度與審美溫度，本身也是文化產業管理專業的發展方向與必然趨勢，也是文化產業管理專業建設的一個重要內容。因此，如何加強文化產業管理專業創意表現能力，就成為文化產業專業面臨的一個重要現實課題。本文擬就文化產業管理專業如何加強創意表現能力提出對策與措施。
一、文化產業管理專業必須加強文化類課程建設
文化作為人類“狹義動物性提升”而創造的心智成果，體現了人類征服自然與改造自然的自身生產結果，從而使人類在類本質特征上區別于動物，所以卡西爾認為人是“符號的動物”，即“文化的動物”。但人類的文化并不是一個統一的標準與模式，而有著豐富多樣的民族性甚至族群性，各民族自身所創造的文化，是這個民族反映自身生存世界的一種觀念性表達，具有民族本身認識與反映世界的價值與意義，并不奉行統一的標準與原則，所以博厄斯等人堅持“文化相對主義”觀念，即任何民族所創造的文化都有自身存在的價值與意義，并不存在誰優誰劣的理性評價標準，也不存在“適者生存”的自然進化規律。民族文化的豐富性與多樣性，造就了人類世界的豐富性感受與體驗，也為文化產業的豐富性感性呈現形式提供了靈感源泉。比如，任何一個民族的文化符號，都有其作為構成性原理的能指音響形式，這種能指形式所呈現的視覺化紋樣、圖式、圖像與圖案等，就是文化產業審美化表現的創意元素。只有從人類豐富多樣的文化形態與文化體系中，提取出取之不盡的文化元素，才能為文化產業專業提供源源不斷的設計靈感來源與資源，才能獲得無窮無盡的審美化表現元素。因此，文化產業管理專業要加強創意表現能力的培養，就必須加強文化類課程的建設，在人才培養方案中增設文化類課程。文化類課程不僅包括“大傳統文化”，即中國文化概論與西方文化概論，還應包括“小傳統文化”，即中國民族民間文化與外國民族民間文化等，才能體現豐富的民族文化視野。
二、文化產業管理專業必須加強創意表現的課程建設
盡管中外創意產業理論界對“創意”這個概念并沒有一個統一的認識，也還沒有產生一個能為大家所接受的科學定義，但中外創意產業理論與實踐界已經對此進行了不斷的探索與研究，諸如韋伯•楊的“舊元素的新組合”，創意產業之父霍金斯的“對業已存在的東西的再造”，以及我國賴聲川先生的“元素的組合與拼貼”等，都已經觸及到了創意概念的本質，即創意體現了人類對一定文化模式所形成的符號世界的反抗與超越，從而以豐富多彩的符號感性呈現形式來實現對概念化、機械化符號世界的審美化表現。當然，從嚴格的學理規范來說，韋伯•楊、霍金斯與賴聲川等人的闡述，還只是觀念性的描述與現象性的解釋，而不具有研究對象的規律性抽象以及方法性指導，因而還不是科學嚴謹的創意定義。相信隨著越來越熱的創意產業的發展，以及學界對于創意理論研究的不斷深入，創意學這門學科一定會產生并成熟。從以上這些創意理論研究的先驅對創意的闡述來看，創意表現與藝術表現是有區別的：創意表現體現在以不同民族的文化符號元素來反抗與超越概念化、單一化、機械化的民族符號世界，從而實現本民族符號世界的豐富性感性呈現形式；而藝術表現體現在心靈化與觀念化的意象圖式來升華與超越符號能指形式的工具性、功能性、實用性，從而賦予生產生活世界的審美化愉悅；前者重在豐富性，后者重在審美性。由此可見，創意表現與藝術表現具有本質屬性與方法實現上的差異性，比如，概括、抽象、簡約、異質同構的方法是審美表現的方法，而不是豐富性感性呈現形式的方法即創意方法，因而，文化產業管理專業必須加強創意表現方面的課程建設，才能增強文化產業管理專業的創意表現能力。
三、文化產業管理專業必須加強市場營銷類的課程建設
市場營銷是以“買方市場”為生產經營準則的商業哲學與經濟觀念，是與傳統的“賣方市場”生產經營準則相對的現代經濟形態與經濟方式。市場營銷強調差異化的細分市場產品競爭優勢與特色，強調精準的目標客戶對象，強調深入細致的目標客戶消費心理規律與行為特征的分析，一句話，現代生產經營考慮的是如何使產品“適銷對路”，從而實現利益的最大化。一切文化產業諸如產品設計、服裝設計、環境設計、動漫設計等針對的都是生產生活的產品，而不是純粹審美的藝術品，即不屬于康德所說的“純粹超功利”的藝術品。產品的藝術化表現與審美性愉悅只是產品“價值增值”的一個增長極，或者說利益最大化實現的一個因素，而不是產品的本質屬性，產品的本質屬性在于“適銷對路”。可見，文化產業的根本目的在于如何按照“買方市場”觀念來轉換生成文化產品，而不是按照純粹審美愉悅的超功利性來進行文化表現。創意能力的培養除了靈感來源與表現觀念的要求之外，還必須有“買方市場”的觀念要求，即如何尋求細分市場下具有差異化競爭優勢與特色的文化產業產品，針對的具體客戶是哪一個消費群體，這種產品的設計如何滿足目標客戶的消費心理規律與行為特征等等，才能夠實現文化產業產品的“適銷對路”。再好的創意靈感與表現觀念，如果不符合目標客戶群體的消費需求，要么是“孤芳自賞”的藝術作品而不是市場化的產品，要么是束之高閣的圖案而不是企業歡迎的方案。所以，加強文化產業創意能力的培養，還必須加強文化產業管理專業的市場營銷類課程建設，包括市場調查與預測、應用統計、微觀經濟學、市場營銷學、消費心理學等課程的設置。
第2篇：文化產業市場營銷范文
文化是旅游的靈魂，旅游產業是一個文化性很強的產業，清晰明確地表述文化產業與旅游產業的融合過程，對文化產業與旅游產業融合的基本形態的探究是一個值得旅游學者和產業學術界關注的問題。在文化產業鏈和旅游產業鏈的基礎上，對兩大產業融合的基本形態進行刻畫，構筑融合模型，可為文化產業與旅游產業研究課題的開展和現實問題的解決提供基礎性理論依據。
一、產業融合
20世紀70年代末期，學者們最初從技術角度討論產業融合現象，90年代后研究視角逐步轉向從經濟學的角度揭示產業融合規律。盡管關于產業融合的研究角度各異，但基本要點大致相同，主要包括產業融合的內涵、形成原因、內容、類型、演變過程和效應。其基本思想都是由于技術進步和放松管制，發生在產業邊界和交叉處的技術融合，改變了原有產業產品的特征和市場需求，導致產業的企業之間的競爭合作關系發生改變，從而導致產業界限的模糊化甚至重新劃分產業界限。在產業融合過程中，技術革新和放松管制是融合的主要原因，產品融合是融合的標志和主要內容，業務融合是融合發生的過程和必要準備，市場融合是融合的最終結果。
旅游的產業特性決定了旅游產業綜合性強、關聯度高、產業鏈長，尤其具有產業融合的特性。目前在旅游產業融合理論的研究上，取得突破性進展的有：麻學峰等學者對旅游產業融合路徑的研究，楊穎等學者對某一具體產業與旅游業相融合的研究。
縱觀學者們的研究成果，大多是近五年的研究成果，可見旅游產業融合是一個新的旅游研究領域，而且現有成果多針對某一區域，實用性較強而理論基礎薄弱。關于文化產業與旅游產業融合多是從文化創意產業這一角度出發的，而以產業鏈為基礎探究文化產業與旅游產業融合的理論性研究較少，有必要深入研究。
二、文化產業鏈與旅游產業鏈形態
（一）產業鏈
產業鏈是同一產業或不同產業的企業，以產品為對象，以投入產出為紐帶，以價值增值為導向，以滿足用戶需求為目標，依據特定的邏輯聯系和時空布局形成的上下關聯的、動態的鏈式中間組織。產業鏈是企業的集合，企業是產業鏈的載體。產業鏈包含有生產、交易兩大過程，其關聯關系有時間的次第性和空間的區位指向性。產業鏈起始于初始資源終于消費市場。產業鏈的關鍵是產品的“鏈接”和“衍生”，核心是“供應”過程中的“價值”增值。
（二）文化產業鏈基本形態
文化產業鏈強調以創意為龍頭，以內容為核心，驅動文化產品的制造，拉動批發和營銷，帶動后續產品開發，形成上下聯動、左右銜接、一次投入多次產出的經濟循環鏈條。文化產業鏈包括上游、中游、下游等節點，可以簡要分解為：內容制造業――設計制作企業――營銷服務企業――衍生企業。主要包括內容創作和知識生產、文化產品設計制作、文化產品服務營銷（如圖1所示）。
上游節點為內容制造業，是指具有自主知識產權的內容創作和知識生產，文化創作人才運用方法和技術，對文化素材進行挖掘、提煉和創新，形成文化產業豐富內容素材的產業活動。內容制造業位于整條文化產業鏈的頂端，是文化產業鏈的基礎和核心，為產業鏈的中游和下游提供內容創造和創意策劃，控制整條產業鏈的有效運作。
中游是設計制作企業，即根據劇本、方案、創意想法等，設計制作出具體的文化產品的產業活動，就是把文化產品產業化的過程，是連接產業鏈上下游的樞紐。在設計制作產業活動中，需要內容制造業支撐，正是上游環節的內容創造，才能打造出中游產業鏈的核心文化產品。
下游是營銷服務企業。即借助于各種媒體及流通渠道，將文化產品傳達到大眾消費者，滿足人們精神需求的產業服務活動過程。其主要活動就是系統研究消費者對文化產品的需求及偏好，制定可行的市場分析，并精心設計具有競爭吸引力的產品定位，以實現文化產品的產品化。此外，文化產業具有衍生性，文化產業鏈的延伸，即衍生出新的商品市場。
綜上所述，建立一個完整的文化產業鏈，首先要有內容創作的支撐，從而生產出優秀的文化產品，之后是建立良好的傳播渠道，有效地宣傳產品，從而使品牌產品在文化市場上產生廣泛的影響力，形成良好的美譽度，從而形成衍生產品，實現產業鏈的延伸。
（三）旅游產業鏈基本形態
旅游產業鏈是以旅游產品或服務為對象，以游客流動為紐帶，以價值增值為導向，以滿足游客需求或創造顧客價值為目標，從上游產業資源開發到下游旅游產品消費全過程的物質和信息投入產出關系，以及這種投入產出過程中涉及的相關企業部門所共同構成的鏈條體系。（如圖2所示）
旅游產業鏈，包括旅游資源規劃開發、旅游產品生產、旅游產品銷售、旅游產品消費。其中資源規劃開發環節打造旅游產業的上游資源基礎，旅游產品設計、旅游景區、基礎設施、城鎮環境都為旅游產品生產提供的重要資源。旅游產品生產環節根據當地資源特征和環境進行旅游產品設計和生產，包括直接提供吃、住、行、游、購、娛產品與服務的企業，它們之間是建立在旅游產品組合基礎上的并列關系，可根據旅游者需求進行任意組合。旅游產品銷售環節連接旅游產品生產企業和旅游者，根據旅游者需求對旅游產品進行組合設計，并銷售給旅游者，包括傳統旅游和網絡旅游銷售商。經過銷售環節，旅游產品最終提供給各類旅游者進行消費。旅游產業鏈從上游到下游實現了有形資源開發――無形產品生產――體驗式消費的過渡，這三個環節正是旅游產業鏈獨特性的體現。
三、文化產業與旅游產業融合模型構筑
以旅游產業鏈的四個主要產業鏈節點（旅游資源規劃開發、旅游產品生產、旅游產品銷售、旅游產品消費）為主線，以文化產業與旅游產業融合的四個融點（生產技術、產品、業務和市場）為切入點，構筑文化產業與旅游產業融合模型（如圖3所示）。在融合過程中，兩大產業的產業鏈載體基于不同融點的基礎上，進行優化重組、整合創新，從而形成了眾多新型的文化旅游企業和有影響力的旅游產品品牌。（見圖3）
（一）融合模型在旅游產業鏈旅游資源規劃與開發節點上的融合形態
在旅游產業鏈的旅游資源規劃與開發這個節點上，主要以生產技術為融點，以文化產業中的文化創意企業、文化設備制造業等設計制作企業和旅游產業中的旅游規劃與開發企業為融合載體，以旅游景區規劃與開發、旅游景區基礎設施建設和旅游地城鎮環境規劃與開發建設為融合要素，形成了以規劃開發技術為主的文化旅游資源規劃與開發企業。
這一融合過程主要是生產技術的融合，一些文化制作企業將它們的文化產品制作與研發技術同旅游規劃與開發單位或企業的旅游資源開發技術相結合便構成了兩大產業融合發展的技術基礎。這些文化制作企業通過技術投資、轉讓、咨詢服務等途徑，應用這些技術、工藝或設備及其產品與旅游景區規劃與開發、旅游景區基礎設施建設或者旅游城鎮環境規劃與建設等結合，一方面增加了旅游產品的內涵，使旅游產品的加工和流通獲得了增值；另一方面提高了文化的技術含量和文化產業的增加值，同時也使相關文化企業獲得了一系列的經濟效應。
（二）融合模型在旅游產業鏈旅游產品生產節點上的融合形態
在旅游產業鏈的旅游產品生產這個節點上的融合，主要以產品為融點，以影視制作業、文化娛樂項目制作業、裝潢設計企業、動漫制作業等文化產品生產企業和旅游餐飲業、旅游住宿業、旅游交通業、旅游商品生產企業等旅游產品生產企業為融合載體，以旅游產品和文化產品為融合要素，從而產生出一批旅游影視業、旅游文娛演出業、文化旅游節慶與會展業等新興文化旅游企業。
在旅游者的旅游活動過程中，旅游產品是旅游者主要的消費對象。在旅游產業和文化產業融合過程中，一些文化產品生產企業將文化產品與旅游企業生產的旅游產品通過創新組合，催生了一大批新型的服務業，從而使旅游業的內涵和發展的空間得到了進一步的擴展，多元化需求的旅游市場得到滿足，同時也使傳統文化得以保護和延伸。此外，將這些資源進行整合利用，還能使民俗風情、傳統藝術和民間技藝等軟性傳統文化資源得以保護和延續。利用文化資源及旅游發展元素開發出來的具有特色的文化旅游產品是兩大產業融合形成的標志物。
（三）融合模型在旅游產業鏈旅游產品銷售節點上的融合形態
在旅游產業鏈的旅游產品銷售節點上的融合主要以業務為融點，以傳媒業、編輯出版印刷企業和網絡新媒體等營銷服務企業和旅行社、旅游咨詢服務公司等旅游中介企業為融合載體，以旅游產品和服務批發、零售和網絡銷售為融合要素，從而形成了文化旅游商貿業、文化旅游網站、旅游宣傳出版業等一批新型的以文化旅游宣傳和營銷為主的文化旅游企業。
旅游產業與文化產業融合所產生的結果出現了從事文化會展業、文物博物業、動漫業等的大量旅游產品生產企業，這類企業的業務融合了兩大產業的特點，并可利用同一的運作平臺將文化旅游產品對外推廣，包括批發、銷售和網絡銷售等。旅游產品銷售企業與文化產業中的營銷服務企業如編輯出版印刷企業、傳媒業等相融合，通過計算機網絡連通、虛擬技術的運用等，形成了文化旅游商貿業、文化旅游網站、旅游宣傳出版業等，在很大程度上增強了旅游企業的宣傳力度和渠道、提升了旅游企業的競爭力，同時這些業務也成為文化產業新的經濟增長點。
（四）融合模型在旅游產業鏈旅游產品消費節點上的融合形態
在旅游產業鏈的旅游產品消費這一節點上的融合主要是以市場為融點，以文化產業中的市場營銷企業和旅游產品銷售企業為融合載體，以市場運作、市場營銷、品牌整合與培育、資本運營等為融合要素，從而打造出具有影響力和廣泛知名度的文化旅游產品品牌。
經過銷售環節，文化產業與旅游產業融合而形成的文化旅游產品最終提供給各類旅游者進行消費。在這過程中的融合主要體現在產業的市場運作、市場營銷的創新、品牌整合與培育、資本運營等方面。具體來看，原有的文化傳播渠道及網絡傳遞方式應用到旅游業中，將使旅游業的產品銷售模式、文化產品消費方式發生很大改變。通過市場運作方式的整合，可使某一區域的旅游產品和文化產品統一在一個市場知名度較高的品牌之下，提升產品的競爭力，旅游、文化產業的市場融合為構筑文化旅游產品品牌提供巨大的推動力。
（作者單位：廣西師范大學歷史文化與旅游學院）
第3篇：文化產業市場營銷范文
文化是民族的根，是民族的靈魂。傳統文化既看不見、又摸不著，但其卻一直影響著人類的思考及行為方式。傳統音樂文化是傳統文化的一種特殊表現形式，它融匯了大量中國傳統的藝術元素，甚至可以從每個傳統音樂形式中發掘出中國古代的文化傳統。文化產業作為21世紀極具潛力的朝陽產業其發展態勢備受世人矚目。黨的十七大報告在談到“推動社會主義文化大發展大繁榮”時八次提到“文化產業”其中還明確指出“發展文化產業、鼓勵文化創新的政策營造有利于出精品、出人才、出效益的環境。”河北省委、省政府歷來高度重視文化產業的發展先后出臺了《關于加快文化事業和文化產業發展的若干政策》、《河北省文化體制改 革試點工作實施方案》、《關于促進文化產業發展的實施意見》等一系列政策文件此促進文化產業整體實力提升。
二、邢臺傳統音樂文化產業打造存在的問題
在文化創意產業中，出版業、演藝業的發展占有絕對的優勢。將傳統音樂的繼承和發展納入文化創意產業的軌道，在保護中開發，在發展中傳承、深化，無疑是一個最佳途徑。但我們的文化產業發展欠缺的不是文化素材而是技術與管理。我國有豐富的傳統文化等待我們認識、了解并開發，對傳統文化加以創新發展，能夠讓其更加貼近我們現在的文化生活，同時也能促進傳統文化的繁榮與發展。然而，在真正將傳統音樂和文化創意產業相結合，實現其產業化的過程中，還存在著許多問題。
1.傳統音樂文化產品“質量”欠佳。傳統音樂文化產品要能夠適合觀眾的口味，真正能滿足觀眾的要求，這是傳統音樂發展文化創意產業的關鍵。但是，現在邢臺很多中小型音樂團體很不正規，最大的問題是員工流動性大。且這些員工都身兼數職、精力很不專一，更談不上盡心盡責地進行創作。這種狀況嚴重地影響了文化創意產業的產品質量。
2.啟動資金不足、流動資金匱乏，成為文化創意產業發展的瓶頸。傳統音樂文化發展的經濟來源很大程度上依然是依靠政府撥款。而在目前的一定時期內，政府所能提供的資金是有限的，“衣食不足”往往導致“苦樂不均”，使一些文化創意產業失掉寶貴的發展機會。在這種情況下，不少演藝團體試圖自籌資金，但又受到民營資本進入文化領域相關規定的限制，一些較好的創意項目只能坐失良機。所以，理順民營資本流向文化創意產業的融資渠道，是一個亟待解決的重要問題。
3.傳統音樂文化的創意大多形式重于內容。在傳統音樂文化創意產業發展過程中，大多只關注數字產品的開發，對其內容創新和演出形式的再造重視不夠。并且開發數字產品也是以追求時尚為主，在一定程度上抹殺了原傳統音樂的風格特點。事實上，傳統可以時尚，我們需要的不僅僅是一個空洞的時尚形式，更需要其豐富的內涵。
4.文化產業資源缺乏有效的整合。傳統音樂文化創意產業的發展，需要各環節企業員工之間的親密合作。音樂文化產業是將各種音樂文稿及傳統文化轉化成視聽作品呈現在公眾面前的綜合型企業。目前小型和中小型工作室較多，但他們大多各干各的，而且以各種營銷方式進行著業務競爭，這種情況會形成大量的資源浪費，如此惡性循環，將影響傳統音樂以及文化創意產業的發展。
三、發展邢臺傳統音樂文化產業的策略
1.從事文化創意產業開發的企業要對生產營銷過程進行精細化管理。首先，適應不同的受眾口味，制定產銷對路的市場營銷策略。文化創意產品的市場營銷與各種物質產品的營銷一樣，必須看準市場上不同客戶的需求，開發能夠滿足不同客戶需求的產品。以音樂欣賞為例，不同年齡、不同職業的受眾，對不同風格的音樂各有偏好。因此，要根據消費群體的需求，開發不同的音樂產品、適應不同的受眾需求。其次，根據受眾的不同消費層次，開發不同的文化產品。音樂文化創意產品的營銷也應該適應市場經濟的特點，融入多種促銷手段。這樣，不僅能夠拓寬文化企業的營銷渠道，體現其對社會的人文關懷，也能從社會上吸收“營養”，更好地發展壯大自己。
第4篇：文化產業市場營銷范文
[關鍵詞]雜技藝術 市場化 產業化
進入新世紀，雜技藝術無論是從節目編排還是藝術表現，都呈現出多樣化、藝術化、戲劇化的發展趨勢，出現了一系列的藝術精品。但是國內雜技的市場化程度不高，大多還是以傳統劇團的形式經營，因此而缺乏強有力的市場競爭力。但在市場經濟飛速發展的今天，優勝劣汰的市場競爭規則給雜技的市場化道路既帶來了機遇，也帶來了挑戰。傳統雜技只有不斷提高和優化營銷管理理念，走產業化、市場化的發展道路，才能在未來的演藝市場站穩腳跟。
一、目前國內雜技市場化的困境
1、市場營銷人才的缺乏，產業化經營意識薄弱
中國雜技藝術歷史悠久，兼具奇、難、美等多重特征，一直在國際市場上深受贊譽，但是中國雜技市場在國際雜技市場是所占份額卻并不大，國內用有豐富的資源優勢，卻并沒有通過正確的營銷管理策略進行整合和優化，沒有形成市場化的產業理念。
我國雜技市場長期以劇團模式運作，而雜技團作為事業單位長期以來依賴心理嚴重，缺乏市場經營意識，依靠國家資助撥款，進行保守性的經營策略，更多的是承接國家意識所需要的政治目的或公益文化的宣傳任務。據數據顯示，活躍在國際舞臺上具有強有力市場競爭力的馬戲團都擁有優秀的營銷網絡，而在國內，擁有專業營銷組織的專業雜技演出劇團不到5%，完全沒有為作品“造聲勢”的市場化營銷理念，出現了許多“叫好卻不叫座”的遺珠作品。因此，對于目前中國雜技的市場化發展道路來說，最缺乏的是專門的雜技營銷人才，以及現代化的經營理念。自身營銷團隊的缺失，不僅使雜技節目在創作之初就脫離了演出市場的需求，也不能根據自身的特色量身定制市場宣傳策略。沒有了雜技營銷人才，雜技市場的營銷機制就不可能在完全遵從雜技藝術本身規律的情況下做出合乎市場競爭原則的戰略決策，也就不可能形成一條完整的產業鏈，建立起完善的產業化意識和形態。
2、雜技教育缺乏多元文化修養的培養意識
在全球視野化的今天，國內外不同領域的多元文化不斷沖擊著大眾的視野，人們的審美水平和需求日新月異。同時，物質生活條件的飛速發展促進人們對于精神文明的不斷追求。因此，雜技作為表演藝術的一環，必須承載更多的文化內涵才能適應人們日益發展的文化精神和審美需要。
但是雜技作為一門古老的表演藝術，長期采用“師帶徒”的傳統教學方式，注重技藝的傳授，而忽視了雜技從業者的文化藝術修養。雜技中作為一項不斷挑戰人類體能極限的表演藝術，從業者需要從年幼時就每天接受高強度的訓練，許多雜技從業者更多的只是從人體生理極限以及技巧等方面理解和呈現雜技節目，缺乏對于人性、對文化、對社會問題的深入思考和哲學思辨的能力，因此也就不能創作出貼合觀眾深層情感與精神需求的作品，不能讓觀眾在欣賞高超技藝的同時因為產生心理情感共鳴而獲得審美感。
另一方面，現代雜技的多元化發展是雜技表演已經融入了音樂、戲劇、舞蹈等等多種藝術元素，傳統雜技教育單純對于雜技技術的培養也已經跟不上時代，而是需要加入多元藝術修養的培養意識，打破“一招鮮，吃遍天”的傳統思想。
3、節目缺乏創新
傳統雜技享譽國內外，在各大國際賽場上斬獲獎杯，一直在中外文化交流中起著突出作用，但是隨著多元文化的融合越來越普遍，雜技也發展成為一門多元藝術，這一點國內雜技市場已經達成了共識，但是在節目的創新能力上，卻并不能跟上步伐。大量程式化的節目讓傳統雜技陷入了雷同、模仿、抄襲的困境，節目之間的改變只是簡單的做一些雜技基礎技術的技巧性疊加處理，最終效果只是提高了難度，但是這種專業性的技巧改變對于觀眾來說是不能體會的。還有一些東施效顰的將雜技做成綜藝晚會的形式，但是卻因為低俗化的處理，丟失了雜技本體。
創新能力和水平不高，一方面與前面所說的雜技從業者的藝術文化修養水平不高有關，另一方面也與創新性節目所需要的巨額資金和較高的時間成本有關。創作一個新的精致高端的雜技，劇本創作時間長，編劇的稿酬和前期包括宣傳營銷在內的策劃所需的費用較高，而編排期間還需要編導、舞臺“服化造”等大量資金的保障。所以說，節目創新必須有雄厚的資本做為后盾，但是在雜技市場產業化程度不高的今天，大多數雜技團都沒有足夠好的效益，也不能快速的進行資金回流，因此而創新節目很難出現。
二、雜技藝術的市場化道路
中國作為一個文化資源大國，但文化資源的商品轉化率卻很低。雜技藝術市場也一樣，在市場上占有的份額極少。要打破這種格局，就必須針對雜技市場的特殊規律對雜技資源進行合理的整合優化，形成完整的產業鏈，創造出具有自身特色的明星節目，逐步實現規模化、產業化的市場發展道路。
1、培養專門雜技營銷人才，樹立產業化經營理念
雜技走市場化道路，必須重視營銷管理，在雜技人才培養期間就開設市場營銷相關課程，培養既懂市場又了解雜技藝術生產的專門雜技營銷人才。雜技市場的形成、雜技作品的營銷推廣和市場拓展，都需要大量的深入了解演藝市場的專門性人才，包括廣告、營銷、策劃、管理等高學歷專門人才，必須在人才培養上大投入，培養出熟練掌握雜技藝術的現代化管理團隊，用市場的眼光為雜技藝術的生產掌握方向，鋪平道路。
雜技的營銷管理經驗和人才培養可以向其他行業進行借鑒和學習，包括向國外的成功經營經驗的嫁接。在雜技劇團內設置專門性營銷網絡和部門，做好雜技市場的前期調研和觀眾審美趨向研究，針對不同的市場導向設定專門性營銷策略，逐步建立起完善的雜技產業化機制，將優秀的雜技節目成功地導向市場，為觀眾所熟知。
2、注重雜技從業人員的文化藝術修養
雜技營銷人才的培養直接刺激雜技市場化的形成，而對于雜技從業人員為文化藝術修養的培養，則是在提升雜技從業人員整體素質的基礎上，給雜技藝術的生產注入了一劑強心針，促進更多更精美的優秀劇目產生，貫徹“內容為王”的文化產業市場的經營理念，通過對產品內容的提升而促進營銷的順利進行。
對雜技從業者的培養必須打破傳統的教學理念，摒棄急功近利的人才培養方式，在雜技教育過程中重視文化課的學習，增加雜技學習者的文化內涵，樹立起學生對于傳統文化、現念、社會問題等等的反思意識，提升文化藝術修養，更好的指導雜技創作的方向，增加作品的文化精神內涵，從而能夠更加貼近觀眾的審美心理，更好的深入觀眾深入市場。
3加強節目創新，促進雜技藝術的多元融合
創新意識的缺失讓雜技市場充斥同類型產品，產品差異化不強同樣阻礙市場營銷工作，只有通過創新使作品區別于市場上的其他產品，才能更好的通過差異化營銷占領市場。節目創新能夠帶來豐厚的市場回報，能夠依靠觀眾的獵奇心理迅速獲得口碑，快速進入廣大觀眾的視野。
整合優化已經成為創新的一個主要手段，現代雜技已經在多元化融合的進程上邁出了步伐，其與音樂、舞蹈、戲劇、表演等多種藝術相互借鑒和融合，開創了一個全新的綜合性藝術表現形式，新型的現代雜技不僅有技術性展現人體極限的難、險、奇，也有表演性展現藝術美感的美、新、妙，在舞臺呈現上更加重視形式感、戲劇張力和技術動作的完美融合。
雜技節目的創新除了要借鑒其他藝術的精華，促進表演藝術多元融合之外，還需要借助現代電子技術的發展，利用電子化的舞臺效果，創造出各種虛擬現實的舞臺情境，使節目創新更具現代感。雜技節目創新還可以根植于中國傳統文化，在文化中汲取養料，將歷史文化中的精粹通過現代化的演繹重現舞臺。將各類表現手法和文化內涵充分融入雜技創作中，增強雜技作品的觀賞性和內在品味，就是一種創新。
4、創建明星制度，打造明星產品
在市場經濟環境中，明星具有強大的市場號召力，他們有一定的市場知名度，一旦出現就會吸引相當數量的固定觀眾群體。但是講到明星，人們第一時間想起的是影視劇的明星或者是歌唱明星，他們帶動的更多是電影、電視、戲劇、演唱會等演出市場，那雜技能夠借鑒這樣的明星機制嗎，答案是肯定的。影視劇等演藝明星機制的建立同樣經歷了一個從無到有的過程，這一系列過程同樣是市場營銷管理操作的結果，借助這些成功經驗，我們同樣的打造雜技明星。正如舞蹈界能夠捧起楊麗萍一樣，雜技界也可以借助現代化市場經驗培養出具有市場號召力的明星演員。
另一方面，明星產品也是吸引觀眾的有力手段，正如情境舞劇的“印象系列”，就是以導演張藝謀的市場效應為基礎，在旅游景區打造出的極具知名度明星產品，吸引大批量的游客一次又一次的觀看。在現代社會大眾擁有多元化的娛樂設施和方式，在選擇過程中會經歷一個眼花繚亂，不知如何抉擇的階段，此時明星產品能夠激發受眾的從眾心理，從而吸引觀眾。
5、走產業化經營道路
新世紀的中國不斷加強文化產業化的市場發展方向，實現產業各部分之間的資源整合和結構調整，更好的在宏觀上把握和掌控整個產業的發展。中國雜技未來的市場化同樣需要走產業化的發展道路。
雜技市場的產業化是在加強以上幾方面的市場營銷理念和方式的基礎上，加強雜技行業內部各環節各部門的合作，深層次、大力度、廣范圍的建立起聯系和融合，進行強強聯合，將行業內的各部門團結起來。這樣不僅可以更好的實現整體交流、融合和發展，也能避免信息和資源不對等而產生的惡性競爭。
另一方面，要加強產業鏈的延伸，注重創意產品的延展。正如動漫產業周邊衍生產品的開發一樣，雜技產業的做大做強也需要不斷開發周邊創意產品，如建立以雜技、馬戲、魔術等等為主題的創意體驗文化中心，設計和發行明星雜技節目的玩偶、服裝、寫真等等周邊創意產品等等，是雜技成為綜合性的娛樂產業，將雜技發展壯大。
結語
作為文化產業的一個重要組成部分，雜技藝術遵從市場規律走商品化、市場化、產業化的發展道路已成必然，只有樹立起現代化的營銷理念，加強雜技藝術市場內部的多元融合，創立明星機制和明星產品，形成完整的雜技產業鏈，才能將中國雜技做大做強。
參考文獻：
[1]邊發吉.雜技概論[M].北京：北京大學出版社，2007;
[2]陳潤華.雜技產業發展論壇：北京論壇集萃[M].北京：中國文聯出版社，2009;
[3]傅起鳳，傅騰龍.中國雜技史[M].上海：上海人民出版社，2004。
第5篇：文化產業市場營銷范文
關鍵詞：文化產業；藝術品；營銷推廣；營銷渠道
中國具有上下五千年的文明發展史，形成了獨特的傳統文化，藝術品的制造和文化產業的發展具有深厚的文化基礎，形成了我國文化產業發展的強大動力支持。在黨的十會議中，也再次強調要大力發展文化產業、建設文化強國，然而，由于我國的現代文化產業發展較晚，在營銷推廣工作沒有引起足夠的重視，難免存在一些問題和弊端。對此，本文以藝術品為視角，在分析我國藝術品營銷推廣現在的基礎上，提出了完善藝術品營銷推廣工作的有效措施。
一、當前我國藝術品的營銷現狀
藝術品除了具有供人欣賞、修身養性等功能外，還具有很高的收藏價值和投資價值，因此成為了繼金融投資和房地產投資之后的又一主要投資渠道，并且具有風險小、增值快的優勢。近年來，經濟的快速發展和物質財富的不斷增加，不僅提高了社會的文明程度，也在一定程度上激發了社會公眾的精神文化需求，使得藝術品的市場越來越活躍，對書畫、瓷器、古玩、珠寶等藝術品的市場需求在持續上升。據《2010年中國藝術品市場年度報告》的調查顯示，在2010 年我國的藝術品市場交易總額達到了1694 億元，比 2009 年增長41%，這與我國經濟的快速發展、藝術品的稀缺性和投資收益高具有很大的關系。
在我國藝術品市場需求不斷上升的同時，市場營銷渠道和推廣工作中的問題開始逐漸暴露出來，其中以下幾個方面的問題比較突出：①拍賣企業之間的激烈過于激烈，在不斷壓縮行業內部利潤的同時，也導致了很多行業內的違規操作行為，加上行業內部專業人才的缺乏，容易使藝術品拍賣陷入到無序競爭的局面，反而不利于藝術品營銷推廣工作的高效開展。②畫廊的生存空間狹小，營銷推廣的職能有待進一步的培育，這主要是因為很多人只是把畫廊看成是藝術品欣賞的場所；而畫廊與拍賣行相比，在資金優勢、人才優勢、營銷功能等很多方面處于劣勢地位。③古玩市場、電子商務平臺上的贗品比較多，這就導致我國古玩市場等渠道的藝術品銷售量比較低，一方面是由于買賣雙方市場信息的不對稱，賣贗品、索高價的現象比較普遍，另一方面則主要似乎由于貨源和專業人次的缺失，也限制了古玩市場等藝術品銷售渠道營銷功能的培育和發展。④新型營銷渠道發展滯后，由于傳統的營銷推廣方式具有一定的弊端，隨著藝術品營銷推廣需求的多樣化發展，新型營銷渠道的發展也是至關重要的，但與西方國家相比，我國的人銷售、藝術品融資公司等新型銷售渠道才剛剛起步，有待進一步引導和完善。
二、完善藝術品營銷推廣工作的有效策略
（一）直接營銷
藝術品市場的直接營銷是指藝術品的創作者，一般以書畫家居多，他們把自己的書畫作品直接銷售給收藏者或投資者，中間不經過任何書畫經紀人、人等中間環節的營銷渠道。這種藝術品產銷合一的營銷推廣方式，至今仍舊大量存在，藝術品的作者兼職銷售者，銷售業務多發生于長期合作的買家和賣家之間，彼此熟悉并保持了相對穩定的合作關系。藝術品的直接營銷方式，由于多是采取現金交易，藝術品交易稅和個人所得稅容易流失，交易價格高于市場價格的情況也屢屢出現，其好處在于避免了購買到贗品的風險。
（二）間接營銷
間接營銷的渠道和方式非常廣泛，在當前的藝術品營銷推廣工作中，間接營銷渠道仍舊是最主要的渠道，并逐漸形成了以拍賣市場為高端，以畫廊、藝術博覽會和交易會為中端，以古玩、收藏品市場等為低端的市場格局。首先，拍賣行作為藝術品市場中的二級市場，競價基礎之家上的競拍方式可以讓藝術品與投資者、收藏者見面，刺激藝術品的市場需求，帶動藝術品價格的上升。例如，拍賣市場中拍賣最多的就是文化藝術品，越是稀少的東西價格越是昂貴，僅清明上河圖銀幣就被賣到 27000 元人民幣，而仿制的《清明上河圖》手卷也被拍賣到253000 元。
其次，畫廊主要是以經營當代藝術品為主，一方面具有收藏和自我欣賞的功能，另一方面也可以作為一個多方的交流和銷售平臺，可以作為未來藝術品營銷推廣的一個主要渠道。
再次，藝術博覽會作為一種展覽營銷藝術品的方式，在藝術品的銷售市場上比較普遍，具有普及藝術品專業知識、提升消費者欣賞水平、增加市場人氣、激發購買欲望，促進銷售等功能。
此外，古玩市場也是藝術品銷售的一個重要渠道，因為目前我國的很多城市都建有大小不一的古玩市場，加上我國數目龐大的藝術品收藏者經常光顧古玩市場，所以很多藝術品都是在古玩市場上進行銷售的。再者，百貨商店及賓館的藝術品柜臺有時也會有一些藝術品展出或銷售，且藝術品主要是以工藝品為主。
（三）電子商務營銷
藝術品的電子商務銷售，可以使藝術品的營銷推廣工作不再受時間和空間上的限制，有助于藝術品營銷渠道的擴展和業務量的上升。例如，在“淘寶網”、“京東商城”、“蘇寧易購”等以網絡為載體的電子商務平臺，藝術品的網上銷售量已經非常巨大，網上銷售的很多藝術品，也都是真品，且選擇面比較大，市場銷售價格相對較低。但藝術品的電子商務營銷也存在一定的缺陷，很難被一些真正的藏家或賣家所接納，但電子商務必然將會成為藝術品營銷推廣的一個重要趨勢，網絡途徑也開始受到越來越多的投資者和銷售者的青睞。例如，嘉德國際拍賣有限公司針對會員的需求建設的網上查閱平臺，可以方便會員查閱藝術品目錄、藝術品市場行情、印章款式等，為購買者節約了大量的時間和精力，同時開通的網上支付，支持所有銀行卡的同城、異地跨行支付，可全天候進行，消費者無需支付任何手續費。
（四）創新型營銷
目前，中國藝術品的營銷推廣選擇雖然已經比較豐富，有效促進了藝術品的銷售和收藏，但是常規營銷、直接營銷和網絡影響都具有一定的缺陷，在市場環境下暴露出來的問題也越來越多，如贗品多、過分炒作擾亂了藝術品市場；行情火爆使得藝術品“批量生產”等，都不利于藝術品市場的長遠發展。對此，營銷管理者可以根據藝術品的特性，在原有營銷渠道的基礎，積極借鑒國外成熟藝術品的營銷模式，尋求營銷推廣工作上的創新。其中，人、經紀人銷售制度，藝術品融資公司，采購商，藝術品銷售公司都可以作為創新型營銷的渠道。例如，一些知名畫家，如果對自己的作品進行直接營銷，在購買者面前可能會感覺斯文掃地，而買者又礙于情面不好進行討價還價，所以購買喜歡的作品可能需要付出更高的價格，這時通過人制度進行銷售、借助采購商進行購買或討價還價，買賣成功后只需付出一定的傭金即可。
三、結語
1. 總之，隨著我國文化產業的進一步發展，文化產品的層出不窮，藝術品的營銷推廣工作將會顯得越來越重要，并在一定程度上關系到藝術品文化產業的健康、可持續發展。因此，我們必須在總結藝術品營銷推廣中存在的問題以及成功經驗的基礎上，結合市場經濟的特點，探索出更多、更有效的營銷經驗、推廣方法和市場營銷模式，為藝術品行業的發展開拓思路、拓寬渠道。（作者單位：1.南昌市政公用集團；2.南昌師范高等專科學校）
參考文獻：
[1]施虹.藝術品營銷傳播中的倫理問題[J].同濟大學學報（社會科學版），2010，（03）
[2]黃蔚.網絡藝術品交易中營銷模式之探討[J].江蘇商論，2007，（09）
第6篇：文化產業市場營銷范文
關鍵詞：文化產業；發展；思考；
中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-08-00-01
新的時代，文化越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉，越來越成為綜合競爭力的重要支撐。文化產業是代表全球未來發展趨勢的戰略性新興產業，大力發展文化產業這一“綠色產業”、“黃金產業”、“朝陽產業”，是慶陽全面貫徹落實科學發展觀的根本要求，是率先轉變經濟發展方式、調整優化產業結構的根本舉措，也是完善城市功能、優化投資環境、豐富群眾生活、提升文化軟實力和綜合競爭力的重要抓手。
一、慶陽市文化產業發展基本情況
發揮優勢、挖掘潛能，全力推進文化產業繁榮發展。近年來，慶陽市委、市政府大力推動、堅強領導，全市各級各部門和干部群眾不懈努力，全市文化產業開發全面按照“四個一”總體要求，充分挖掘和發揮全市文化資源優勢和深厚文化潛力，積極建辦龍頭企業，興建創意產業園區，精心建設對外營銷窗口，加快新產品的設計和開發，加強對外宣傳交流，全面提升人才培訓。有力推動香包民俗等文化產業的全面、科學發展。 全市極其豐富的文化資源和深厚的文化底蘊，為文化產業的發展奠定了堅實的物質基礎；市委、市政府及各縣區、各部門對文化產業發展的高度重視，為文化產業的發展提供了優良的軟環境。改革開放以來，特別是近十年來，全市文化產業快速發展，文化消費需求快速增長，全市8大文化產業年產值達6.30億。形成了新聞出版、廣播影視、文化藝術、休閑娛樂、軟件網絡、文化產品、用品等8大文化產業門類，逐步建成了一批有規模、有特色、有潛能的文化產業園區和基地。
但文化產業發展過程中，傳統行業仍然是文化產業發展主要力量，而新興文化產業發展滯后，文化產業結構分布不均衡。據統計，演藝、文化旅游、新聞出版、文化娛樂等傳統文化和低端文化產業仍占據全市文化產業總收入80%以上。而新興行業發展滯后，尤其是高科技文化產業的發展嚴重不足。全市依托豐厚文化資源，積極推進和發展文化產業，進行了許多有效的探索，但總體來看，全市文化產業的發展依然處在起步階段，發展現狀不容樂觀。其主要表現在：
（一）思想認識不到位，對文化產業在經濟發展中的重要性認識不足：從調查的情況看，文化產業作為綠色產業、朝陽產業的共識已初步形成，對大力發展文化產業，實現文化事業的產業化轉變認識統一，但對推動文化產業的規劃、目標、措施還尚未提到重要的議事日程。
（二）文化產業總量偏小，競爭力不強：現有文化產業總體規模偏小，力量分散，缺少優勢行業、優勢企業和優勢品牌。主要表現為經營單位產業化、集約化程度不高，從業人員和規模沒有真正上去；文化企業融資能力弱，商業運作程度較低，市場綜合競爭力不強，有規模效應的大型文化產業項目較少。發展相對失衡，事業發展較快，產業發展較慢，與擁有的文化資源和經濟社會發展的狀況不太相稱。
（三）新興文化產業發展滯后：現有文化產業在整個文化產業分類體系中偏重于“傳統型”，產業主體在經營上基本局限于傳統主業，在發展上主要靠內容的復制、模仿與傳播，缺少創意型、帶頭型文化資源配置特色，缺少有能力進行跨行業、多領域經營的企業，高科技動漫產業還未真正起步。
（四）工作機制不夠順暢，市場發育不夠成熟：政府工作機制尚未理順，文化部門與產業部門之間職能劃分尚未清晰，存在各自為政的現象，在現有分級管理體制下，未能在發展文化產業上形成合力；文化市場尚未成熟，不能有效形成文化產品的生產、供給、消費循環，上下游各個環節尚未形成產業鏈式發展；文化產業發展的中間層，如行業協會、民間機構建設等還存在缺失，在產業發展信息交流、市場咨詢等輔助方面存在不足。
（五）配套政策措施尚未落實：雖然國家和市委出臺了促進文化產業發展的相關配套政策，但是到目前為止，很多政策的實施細則還未出臺，文化產業發展的統計指標體系沒有建立，政府扶持、政策傾斜、稅收及土地優惠的力度還遠遠不夠；文化市場、行業規范和投融資等體系還不健全；在為文化企業提供技術創新、信息咨詢、市場拓展、人才培訓等方面還沒形成完整、多層次、全方位的服務平臺。
二、提高認識、強化領導、科學謀劃、多元發展、人才支撐，努力提升文化產業發展水平
（一）提高認識，加強領導：各級政府及文化主管部門應進一步充分認識發展文化產業的重要性，以及文化產業對經濟社會的推動作用，切實加強領導，建立相應的工作機構、落實工作責任，為全面推動文化產業發展提供組織保障。
（二）科學規劃、配套政策： 文化主管部門應按照《市委市政府關于文化大發展、大繁榮的實施意見》和《慶陽市文化產業發展振興規劃》要求，深入開展文化產業調研，進一步加強統一管理，制訂完善全市文化產業政策的實施細則和操作辦法，使各項扶持政策措施真正落實。
（三）拓展領域、多元發展：按照國家有關規定，通過規劃和政策指導、信息以及規范市場準入，積極引導非國有經濟成分以獨資、合資、股份合作、聯營等方式投資文化產業。鼓勵和扶持文化中介機構發展。大力發展文化策劃咨詢、演出、展覽、藝術品銷售拍賣、影視、演藝制作等方面的中介機構，引導他們按照文化藝術的規律和市場經濟的規律，積極拓展文化營銷服務，向集團化、網絡化、品牌化方向發展。
（四）引進人才、進軍高端，培養文化產業高端人才和創業團隊：在文化產業人才奇缺、各地競爭異常激烈的情況下，面向國際國內兩個人才市場，加大文化產業人才引進力度。重點引進“業界知名、實績突出”的文化產業領軍人才，“富有創意、勇于創業”的文化創意拔尖人才，“懂文化、會經營、善管理”的復合型人才，設計創意、市場營銷、投融資等方面的緊缺人才。有計劃、有步驟地實施文化人才培養工程。依托隴東學院、理工中專等資源，增設文化產業新專業，培養創新型、復合型、外向型、科技型文化人才。依托專業機構和文化產業基地，在全市范圍內形成一批文化產業人才的培養和實訓基地，開發一系列文化產業范疇內的職業資質、職業認證及職業技能培訓。
參考文獻：
第7篇：文化產業市場營銷范文
2016年4月上海自考科目安排表（第二周）
時間
學校、專業
2016年4月16日（星期六）
2016年4月17日（星期日）
上午9：00——11：30
下午2：30——5：00
上午9：00——11：30
下午2：30——5：00
華東師范大學
漢語言文學專業
C050114（基礎科段）
*（00024）普通邏輯
*（00429）教育學（一）
*（00535）現代漢語
*（00018）計算機應用基礎
*（00530）中國現代文學作品選
*（00031）心理學
*（00506）寫作（一）
*（00532）中國古代文學作品選（一）
漢語言文學專業
C050105（本科段）
*（00037）美學
（08940）西方現代派文學
*（00538）中國古代文學史（一）
*（00015）英語（二）
*（00537）中國現代文學史
公共關系專業
A050303（專科）
*（00058）市場營銷學
*（00642）傳播學概論
*（00633）新聞學概論
*（00018）計算機應用基礎
*（00107）現代管理學
*（00645）公共關系策劃
*（04729）大學語文
公共關系專業
B050309（獨立本科段）
*（00318）公共政策
*（03298）創新思維理論與方法
*（03297）企業文化
*（03292）公共關系口才
*（03293）現代談判學
*（00015）英語（二）
*（00152）組織行為學
*（03294）公共關系案例
國際貿易專業（國際商務方向）
A020109（專科）
*（00091）國際商法
*（00018）計算機應用基礎
*（00089）國際貿易
*（00041）基礎會計學
*（04729）大學語文
（07750）國際投資學
經濟學專業
B020115（獨立本科段）
*（00051）管理系統中計算機應用
*（00139）西方經濟學
*（00141）發展經濟學
*（04184）線性代數（經管類）
*（00015）英語（二）
*（00060）財政學
*（00140）國際經濟學
電子商務專業
A020215（專科）
*（00893）市場信息學
*（00892）商務交流（二）
*（00898）互聯網軟件應用與開發
*（00041）基礎會計學
*（00900）網頁設計與制作
*（00889）經濟學（二）
*（00902）電子商務案例分析
電子商務專業
B020216（獨立本科段）
*（00911）互聯網數據庫
*（00996）電子商務法概論
*（00908）網絡營銷與策劃
*（00994）數量方法（二）
*（00015）英語（二）
*（00913）電子商務與金融
學前教育專業
B040102（獨立本科段）
*（00024）普通邏輯
*（00398）學前教育原理
*（00465）心理衛生與心理輔導
*（00402）學前教育史
*（00882）學前教育心理學
*（00015）英語（二）
心理健康教育專業
A040109（專科）
*（05615）心理健康教育概論
*（05618）青少年心理衛生
*（00031）心理學
*（04729）大學語文
心理健康教育專業
B040110（獨立本科段）
*（05626）變態心理學（一）
*（00465）心理衛生與心理輔導
*（05622）臨床心理學
*（00015）英語（二）
*（02899）生理學
文化產業專業
B020155（獨立本科段）
*（00642）傳播學概論
*（04121）中國文化導論
*（04124）文化經濟學
*（00015）英語（二）
（04125）文化產業創意與策劃
上海外國語大學
英語語言文學專業
C050207（基礎科段）
*（00595）英語閱讀（一）
*（00794）綜合英語（一）
*（00522）英語國家概況
*（04729）大學語文
*（00795）綜合英語（二）
英語語言文學專業
C050201（本科段）
*（00087）英語翻譯
*（00429）教育學（一）（見說明4）
*（00831）英語語法
*（00832）英語詞匯學
*（00604）英美文學選讀
日語專業
C050208（基礎科段）
（00605）基礎日語（一）
（00607）日語語法
（09099）日語翻譯（一）
*（04729）大學語文
日語專業
C050202（本科段）
（00609）高級日語（一）
*（00535）現代漢語
（06042）日語寫作
上海財經大學
會計專業
A020203（專科）
*（00157）管理會計（一）
*（00018）計算機應用基礎
*（00146）中國稅制
*（00041）基礎會計學
*（00155）中級財務會計
*（04729）大學語文
*（00060）財政學
*（00144）企業管理概論
會計專業
B020204（獨立本科段）
*（00051）管理系統中計算機應用
*（00058）市場營銷學
*（00150）金融理論與實務
*（04184）線性代數（經管類）
*（00160）審計學
*（00015）英語（二）
*（00158）資產評估
市場營銷專業
B020208（獨立本科段）
*（00051）管理系統中計算機應用
*（00185）商品流通概論
*（00179）談判與推銷技巧（J）
*（00150）金融理論與實務
*（04184）線性代數（經管類）
*（00178）市場調查與預測（J）
*（00184）市場營銷策劃
*（00015）英語（二）
第8篇：文化產業市場營銷范文
（一）缺少專業人才開發水平較低
文化產業對技術的要求也很高，需要有相關學識的人進行專業角度的分析規劃，從人數上看，黑龍江省少數民族文化從業人員總量比較小，盡管黑龍江省少數民族人口近200萬人，但目前全省少數民族文化從業人員(含業余)僅有2173人，這樣遠遠不能滿足少數民族文化產業發展的要求。而且比較嚴重的問題是，全省范圍內，除了本民族人員外，能精通該民族語言的專業人才少之甚少，而且很多少數民族的年輕人也不能很好掌握其少數民族語言文化精髓，所以說少數民族文化的傳承讓人擔憂。由于經濟社會發展的差距，黑龍江省少數民族的整體受教育水平仍落后于全省平均水平，特別是在市場經濟條件下，人才的流動性大大加強，本土具有較高文化水平的少數民族高素質人才很多都“孔雀東南飛”，而外部的文化人才出于收入、待遇、發展前途等方面的考慮，大都不愿意來到少數民族地區工作。目前，能開發具有自主知識產權的，能引導市場需求的高端創意產業人才，以及熟悉文化產業管理同時又具備相關市場營銷、融資、企業運作等知識的復合型人才更是缺乏。
（二）形成產業鏈以求長遠發展
文化產業化大體包括三個層面:文化產品豐富階段、文化企業林立階段、文化產業形成階段，從黑龍江省少數民族文化產業的發展狀況來說，其仍然處于第一階段，一些少數民族地區通過多種形式生產出具有民族特色的文化產品，并使產品逐漸豐富起來，與此同時，少數民族文化產品行業大都處于一種單打獨斗的狀態，民族工藝品生產，民族歌舞演藝，民族文學作品出版等，大都各自為政，各個行業之間缺乏應有的聯系與合作，而實際上相關文化產品生產企業可以相互結成戰略聯盟關系鏈，即文化產業鏈！通過文化產業鏈，一個文化產品可以進行橫向和縱向的延伸。
二、結語
第9篇：文化產業市場營銷范文
本研究將按照調查結果提出在泰國市場使用哪種廣告媒體推薦網絡游戲能促使泰國玩家對游戲產生最大的興趣，同時，建議在泰國市場使用什么形式的廣告媒體策略才符合市場需求。
關鍵詞：網絡游戲;泰國市場;廣告策略
中國網絡游戲與泰國市場的概述
目前為止，中國的網絡游戲產業已經成為中國互聯網的支柱產業之一。在《2013年中國游戲產業報告》中中國游戲市場用戶數量達4.9億人，銷售收入831.7億元。中國網絡游戲產業不僅在國內迅速發展，同時也向海外拓展，中國網絡游戲出口規模已經達到5.7億美元。僅2012年，就有40家中國企業自主研發的177款網絡游戲進入海外市場。近年來，中國網絡游戲產業已經成為中國文化產業出口重要組成部分，越來越多的中國文化通過網絡游戲這個窗口，讓全世界了解中國文化。
在海外市場當中，東南亞市場算是中國游戲出口的重點區域之一。IDC著名調研公司估計在東南亞國家（涉及6個國家，印度尼西亞、越南、泰國、馬來西亞、新加波、菲律賓）網絡游戲市場價值達到122.13億泰銖（24.23億元）。IDC估計2014年價值增長到149.25億泰銖（29.85億元）。
目前泰國網絡游戲發展正處于成熟階段。在2013年，估計市場價值超過50億泰銖（大概10億元）。從2012年到2013年，從41家發行商增加到47家，玩家賬號數量超過6000萬。移動網絡的發展和高速網絡運營競爭力也是讓泰國網絡游戲不斷地發展的推動因素之一。2013年，移動游戲的玩家數據大概800萬人。
研究方法
在泰國市場，廣告媒體依然是推廣中國網絡游戲最有效且最易控制市場營銷成本的路徑。從2014年9月20日至10月21日，在為期一個月的泰國市場調研過程中，本研究利用泰語問卷，以線上的網上調查問卷與線下的紙張調查問卷的形式，共計調查實際玩家300人。運用李克特量表對數據進行了五等級分類，運用統計學分析軟件SPSS，對數據進行了描述性統計分析，測量指標包括頻率、百分比、中位數和標準偏差果。
研究結果
從調查結果發現，廣告媒體對受訪者選擇中國游戲的影響程度最多。在廣告媒體的類型上，游戲新聞網站對促使玩家對游戲產生興趣并且愿意付諸實際“玩”的行動最為有效，其中游戲新聞網站包括網絡游戲社交網的廣告。在傳統媒體的使用中，網絡游戲雜志中的網絡游戲信息易激起泰國玩家的興趣。通過新媒體使用手機平臺的應用和聊天程序里的漫畫帖子也能激發泰國玩家的對游戲的興趣，漫畫帖子更是成為眾多游戲玩家下游戲的重要渠道。
相較于上述媒體廣告形式，研究發現，廣播廣告、日報廣告和雜志廣告（無游戲內容）對泰國玩家的興趣影響較低。電視廣告雖然能使泰國玩家產生興趣，但是投放電視媒體的相對較高。所以建議游戲發行商公司需要考慮自己的市場營銷傳播的成本后再決定使用什么廣告。
結論
為了能達到公司的預計目標同時更好地控制市場營銷成本，市場營銷傳播者必須綜合考慮各個廣告投放平臺的優點和缺點、可以觸達的目標用戶以及公司的市場營銷成本。因為中泰兩國政治、經濟和文化的差異，對于志在進軍泰國市場的中國游戲商來說，廣告是最佳的營銷方式。但為了取得既定的甚至超于預期戰略目標，中國游戲商需要立足泰國本土，綜合中國資源、泰國資源乃至世界資源，做出符合國際化戰略，適合泰國本土特征的廣告營銷戰略。（作者單位：上海交通大學媒體與設計學院）
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