集成電路版圖設(shè)計的重要性精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的集成電路版圖設(shè)計的重要性主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：集成電路版圖設(shè)計的重要性范文

關(guān)鍵詞：電子科學(xué)與技術(shù)；集成電路設(shè)計；平臺建設(shè)；IC產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：G642 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-9324（2014）08-0270-03

國家教育部于2007年正式啟動了高等學(xué)校本科教學(xué)質(zhì)量與教學(xué)改革工程（簡稱“質(zhì)量工程”），其建設(shè)的重要內(nèi)容之一就是使高校培養(yǎng)的理工科學(xué)生具有較強(qiáng)的實踐動手能力，更好地適應(yīng)社會和市場的需求[1]。為此，我校作為全國獨立學(xué)院理事單位于2007年6月通過了ISO2000：9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證[2]，同時確立了“質(zhì)量立校、人才強(qiáng)校、文化興?！比蠛诵膽?zhàn)略，深入推進(jìn)內(nèi)涵式發(fā)展，全面提高人才培養(yǎng)質(zhì)量。對于質(zhì)量工程采取了多方面多角度的措施：加強(qiáng)教學(xué)改革項目工程；鼓勵參加校內(nèi)學(xué)生創(chuàng)新項目立項，（大學(xué)生創(chuàng)新基金項目）；積極參加國家、省級等電子設(shè)計大賽；有針對性地對人才培養(yǎng)方案進(jìn)行大幅度的調(diào)整，增大課程實驗學(xué)時，實驗學(xué)時占課程的比例從原來的15%提高到25%以上，并且對實驗項目作了改進(jìn)，提高綜合性和設(shè)計性實驗的比重；同時增加專業(yè)實踐課程，強(qiáng)調(diào)學(xué)生的應(yīng)用能力和創(chuàng)新能力；課程和畢業(yè)設(shè)計更注重選題來源，題目比以前具有更強(qiáng)的針對性，面向?qū)I(yè)，面向本地就業(yè)市場。不僅如此，學(xué)院還建立了創(chuàng)業(yè)孵化中心、建立了實驗中心等。通過這些有效的措施，努力提高學(xué)生的綜合素質(zhì)、創(chuàng)新和應(yīng)用能力。除了學(xué)校對電子信息類專業(yè)整體進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃和建設(shè)外，各個二級學(xué)院都以“質(zhì)量工程”建設(shè)為出發(fā)點和立足點，從專業(yè)工程的角度出發(fā)，努力探索各個專業(yè)新的發(fā)展思路和方向。由于集成電路設(shè)計是高校電子科學(xué)與技術(shù)、微電子學(xué)等相關(guān)專業(yè)的主要方向，因此與之相關(guān)的課程和平臺建設(shè)成為該專業(yè)工程探索的重點。通過對當(dāng)前國內(nèi)外高校該專業(yè)方向培養(yǎng)方案分析，設(shè)置的課程主要強(qiáng)調(diào)模擬/數(shù)字電路方向，相應(yīng)的課程體系為此服務(wù)，人才培養(yǎng)方案設(shè)置與之相對應(yīng)的理論和實踐教學(xué)體系；同時建立相應(yīng)的實習(xí)、實踐教學(xué)平臺。由此，依據(jù)電子科學(xué)與技術(shù)專業(yè)的特點，結(jié)合本專業(yè)學(xué)生的層次和專業(yè)面向，同時依據(jù)本地的人才需求深度和廣度，對以往的人才培養(yǎng)方案進(jìn)行革新，建立面向中山IC產(chǎn)業(yè)的集成電路設(shè)計專業(yè)應(yīng)用型的設(shè)計平臺。另外，從課程體系出發(fā)，強(qiáng)化IC設(shè)計的模擬集成電路后端版圖設(shè)計和驗證，使學(xué)生在實踐教學(xué)環(huán)節(jié)中得到實際的訓(xùn)練。通過這些改革既可有效地幫助學(xué)生迅速融入IC設(shè)計業(yè)，也為進(jìn)入IC制造行業(yè)提高層次到新高度。

一、軟件設(shè)計平臺在集成電路設(shè)計業(yè)的重要性

自從1998年高等學(xué)校擴(kuò)大招生以來，高校規(guī)模發(fā)展很快，在校大學(xué)生的人數(shù)比十五年前增長了10倍。高校的基礎(chǔ)設(shè)施和設(shè)備的投入呈現(xiàn)不斷增長的趨勢，學(xué)校的辦學(xué)條件不斷改善，同時，各個高校對實驗室的建設(shè)也在持續(xù)增大，然而在實驗室建設(shè)的過程中，盡管投入的資金量在不斷增大，但出現(xiàn)的現(xiàn)象是重視專業(yè)儀器和設(shè)備的投入，忽視專業(yè)設(shè)計軟件的購置，這可能是由于長期以來形成的重有形實體、輕無形設(shè)計軟件，然而這種意識給專業(yè)發(fā)展必將帶來不利影響。對于IC專業(yè)來說，該專業(yè)主要面向集成電路的生產(chǎn)、測試和設(shè)計，其中集成電路設(shè)計業(yè)是最具活力、最有增長效率的一塊，即使是在國際金融危機(jī)的2009年，中國的IC設(shè)計業(yè)不僅沒有像半導(dǎo)體行業(yè)那樣同比下降10%，反而逆勢增長9.1%；在2010年，國際金融危機(jī)剛剛緩和，中國IC設(shè)計業(yè)的同比增速又快速攀升到45%；2011年全行業(yè)銷售額為624.37億元，2012年比2012年增長8.98%達(dá)到680.45億元，集成電路行業(yè)不僅增長速度快，發(fā)展前景好，而且可以滿足更多的高校學(xué)生就業(yè)和創(chuàng)業(yè)。為了滿足IC設(shè)計行業(yè)的要求，必須建設(shè)該行業(yè)需求的集成電路軟件設(shè)計平臺。眾所周知集成電路行業(yè)制造成本相對較高，這就要求設(shè)計人員在設(shè)計電路產(chǎn)品時盡量做到一次流片成功，而要實現(xiàn)這種目標(biāo)需要建設(shè)電路設(shè)計驗證的平臺，即集成電路設(shè)計專業(yè)軟件設(shè)計平臺。通過軟件平臺可以實現(xiàn)：電路原理拓?fù)鋱D的構(gòu)建及參數(shù)仿真和優(yōu)化、針對具體集成電路工藝尺寸生產(chǎn)線的版圖設(shè)計和驗證、對版圖設(shè)計的實際性能進(jìn)行仿真并與電路原理圖仿真對照、提供給制造廠商具體的GDSII版圖文件。軟件平臺實際上已經(jīng)達(dá)到驗證的目的，因此，對于集成電路設(shè)計專業(yè)的學(xué)生或工作人員來說，軟件設(shè)計平臺的建設(shè)特別重要，如果沒有軟件設(shè)計平臺也就無法培養(yǎng)出真正的IC設(shè)計人才。因此，在培養(yǎng)具有專業(yè)特色的應(yīng)用型人才的號召下，學(xué)院不斷加大實驗室建設(shè)[3]，從電子科學(xué)與技術(shù)專業(yè)角度出發(fā)，建設(shè)IC軟件設(shè)計平臺，為本地區(qū)域發(fā)展和行業(yè)發(fā)展服務(wù)。

二、建設(shè)面向中山本地市場IC應(yīng)用平臺

近年來，學(xué)校從自身建設(shè)的實際情況出發(fā)，減少因?qū)嶒灲?jīng)費(fèi)緊張帶來的困境，積極推動學(xué)院集成電路設(shè)計專業(yè)方向的人才培養(yǎng)。教學(xué)單位根據(jù)集成電路設(shè)計的模塊特點確定合適的軟件設(shè)計平臺，原理拓?fù)鋱D的前端電路仿真采用PSPICE軟件工具，熟悉電路仿真優(yōu)化過程；后端采用L-EDIT版圖軟件工具，應(yīng)用實際生產(chǎn)廠家的雙極或CMOS工藝線來設(shè)計電路的版圖，并進(jìn)行版圖驗證。這種處理方法雖然暫時性解決前端和后端電路及版圖仿真的問題，但與真正的系統(tǒng)設(shè)計集成電路相對出入較大，不利于形成IC的系統(tǒng)設(shè)計能力。2010年12月國家集成電路設(shè)計深圳產(chǎn)業(yè)化基地中山園區(qū)成立，該園區(qū)對集成電路設(shè)計人才的要求變得非常迫切，客觀上推進(jìn)了學(xué)院對IC產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)力度，建立面向中山IC產(chǎn)業(yè)的專業(yè)應(yīng)用型設(shè)計平臺變得刻不容緩[4]，同時，新的人才培養(yǎng)方案也應(yīng)聲出臺，促進(jìn)了具有一定深度的教學(xué)改革。

1.軟件平臺建設(shè)。從目前集成電路設(shè)計軟件使用的廣泛性和系統(tǒng)性來看，建設(shè)面向市場的應(yīng)用平臺，應(yīng)該是學(xué)校所使用的與實際設(shè)計公司或其他單位的軟件一致，使得所培養(yǎng)的IC設(shè)計人才能與將來的就業(yè)工作實現(xiàn)無縫對接，從而提高市場對所培養(yǎng)的集成電路設(shè)計人才的認(rèn)可度，同時也可大大提高學(xué)生對專業(yè)設(shè)計的能力和信心[5]。遵循這個原則，選擇Cadence軟件作為建設(shè)平臺設(shè)計軟件，這不僅因為該公司是全球最大的電子設(shè)計技術(shù)、程序方案服務(wù)和設(shè)計服務(wù)供應(yīng)商，EDA軟件產(chǎn)品涵蓋了電子設(shè)計的整個流程，包括系統(tǒng)級設(shè)計，功能驗證，IC綜合及布局布線，模擬、混合信號及射頻IC設(shè)計，全定制集成電路設(shè)計，IC物理驗證，PCB設(shè)計和硬件仿真建模，而且通過大學(xué)計劃合作，可以大幅度的降低購置軟件所需資金，從而從根本上解決學(xué)校實驗室建設(shè)軟件費(fèi)用昂貴的問題。另外，從中山乃至珠三角其他城市的IC行業(yè)中，各個單位都普遍采用該系統(tǒng)設(shè)計軟件，而且選用該軟件更有利于剛剛起步的中山集成電路設(shè)計，也更加有利于該產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化，乃至進(jìn)一步的發(fā)展和壯大。

2.針對中山IC產(chǎn)業(yè)設(shè)計。定位于面向本地產(chǎn)業(yè)的IC應(yīng)用型人才，就必須以中山IC產(chǎn)業(yè)為培養(yǎng)特色人才的出發(fā)點。中山目前有一批集成電路代工生產(chǎn)和設(shè)計的公司，主要有中山市奧泰普微電子有限公司、芯成微電子公司、深電微電子科技有限公司、木林森股份有限公司等，能進(jìn)行IC設(shè)計、工藝制造和測試封裝，主要生產(chǎn)功率半導(dǎo)體器件和IC、應(yīng)用于家電等消費(fèi)電子、節(jié)能照明等。日前奧泰普公司的0.35微米先進(jìn)工藝生產(chǎn)線預(yù)計快速投產(chǎn)，該單位的發(fā)展對本地IC人才需求有極大的推動力，推動學(xué)生學(xué)習(xí)微電子專業(yè)的積極性，而這些也有力地支持本地IC企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。因此，建立面向本地集成電路產(chǎn)業(yè)的軟件設(shè)計平臺，有利于專業(yè)人才的培養(yǎng)、準(zhǔn)確定位，并形成了本地優(yōu)勢和特色。

3.教學(xué)實踐改革。為了提高人才培養(yǎng)質(zhì)量，形成專業(yè)特色，必須對人才培養(yǎng)方案進(jìn)行修改。在人才培養(yǎng)方案中通過增加實踐教學(xué)環(huán)節(jié)的比例，實驗項目中除了原有驗證性的實驗外、還增加了綜合性或設(shè)計性的實驗，這種變化將有助于學(xué)生從被動實驗學(xué)習(xí)到主動實驗的綜合和設(shè)計，提高學(xué)生對知識的靈活運(yùn)用和動手能力，從而為培養(yǎng)應(yīng)用型的人才打下良好的基礎(chǔ)。除此之外，與集成電路代工企業(yè)及芯片應(yīng)用公司建立合作關(guān)系。學(xué)生在學(xué)習(xí)期間到這些單位進(jìn)行在崗實習(xí)和培訓(xùn)，可以將所學(xué)的專業(yè)理論知識應(yīng)用于實際生產(chǎn)當(dāng)中去，形成無縫對接；而從單位招聘人才角度上來說，可以節(jié)約人力資源培訓(xùn)成本，招到單位真正需要的崗位人才。因此，合作雙方在找到相互需求的基礎(chǔ)上，形成有效的合作機(jī)制。①課程改革。針對獨立學(xué)院培養(yǎng)應(yīng)用型人才的特點，除了培養(yǎng)方案上增加多元化教育課程之外，主要是強(qiáng)調(diào)實踐教學(xué)的改革，增加綜合實驗課程，如：《現(xiàn)代電子技術(shù)綜合設(shè)計》計32學(xué)時、《微電子學(xué)綜合實驗》計40學(xué)時、《EDA綜合實驗》為32學(xué)時、《集成電路設(shè)計實驗》為40學(xué)時，其相應(yīng)的課程學(xué)時數(shù)從以驗證性實驗為主的16個學(xué)時，增加到現(xiàn)在32學(xué)時以上的帶有綜合性或設(shè)計性實驗的綜合實踐課程。這種變化不僅是實踐教學(xué)環(huán)節(jié)的課時加大，而且是實驗項目的改進(jìn)，也是實踐綜合能力的增強(qiáng)，有利于學(xué)生形成專業(yè)應(yīng)用能力。②與單位聯(lián)合的IC設(shè)計基地。IC設(shè)計基地主要立足于兩個方面：一是立足于本地IC企業(yè)或設(shè)計公司；二是立足于IC代工和集成電路設(shè)計應(yīng)用。前者主要利用本地資源就近的優(yōu)勢，學(xué)生參觀、實習(xí)都比較方便，同時也有利于學(xué)校與用人單位之間的良好溝通，提高雙方的認(rèn)可度和贊同感。如：中山市奧泰普微電子有限公司、木林森股份有限公司等。后者從生產(chǎn)角度和設(shè)計應(yīng)用出發(fā)，帶領(lǐng)學(xué)生到IC代工企業(yè)參觀，初步了解集成電路的生產(chǎn)過程，企業(yè)的架構(gòu)、規(guī)劃和發(fā)展遠(yuǎn)景。也可根據(jù)公司的人才需要，選派部分學(xué)生到公司在崗實習(xí)[6]。如：深圳方正微電子有限公司、廣州南科集成電子有限公司等。通過這些方式不僅可以增強(qiáng)學(xué)生對專業(yè)知識的應(yīng)用能力，而且有利于學(xué)生對IC單位的深入了解，為本校專業(yè)應(yīng)用型人才找到一種行之有效的就業(yè)之路。

三、集成電路設(shè)計平臺的實效性

從2002年創(chuàng)辦電子科學(xué)與技術(shù)專業(yè)以來，學(xué)校特別重視集成電路相關(guān)的實驗室建設(shè)。從初期的晶體管器件和集成塊性能測量，硅片的少子壽命、C-V特性、方阻等測量，發(fā)展到探針臺的芯片級的性能測試，在此期間為了滿足更多的學(xué)生實驗、興趣小組和畢業(yè)設(shè)計的要求，微電子實驗室的已經(jīng)過三次擴(kuò)張和升級，其建設(shè)規(guī)模和實驗水平得到了大幅度的提升。另外，為培養(yǎng)本科學(xué)生集成電路的設(shè)計能力，提高應(yīng)用性能力，學(xué)校還建立了集成電路CAD實驗室，以電路原理圖仿真設(shè)計為重點，著重應(yīng)用L-Edit版圖軟件工具，進(jìn)行基本的集成電路版圖設(shè)計及驗證，對提升學(xué)生集成電路設(shè)計應(yīng)用能力取得了一定的效果。目前，為了大力提高本科教學(xué)質(zhì)量，提升辦學(xué)水平，重點對實踐課程和IC軟件設(shè)計平臺進(jìn)行了改革。學(xué)校開設(shè)了專門實踐訓(xùn)練課程，如：集成電路設(shè)計實驗。從以前的16學(xué)時課內(nèi)驗證設(shè)計實驗提升為32學(xué)時獨立的集成電路設(shè)計實驗實踐課程，內(nèi)容從以驗證為主的實驗轉(zhuǎn)變?yōu)橐栽O(shè)計和綜合為主的實驗，整體應(yīng)用設(shè)計水平進(jìn)行了大幅度的提升，有利于培養(yǎng)學(xué)生的應(yīng)用和動手能力。不僅如此，對集成電路的設(shè)計軟件也進(jìn)行了升級，從最初的用Pspice和Hspice軟件進(jìn)行電路圖仿真，L-Edit軟件工具的后端版圖設(shè)計，升級為應(yīng)用系統(tǒng)的專業(yè)軟件平臺設(shè)計工具Cadence進(jìn)行前后端的設(shè)計仿真驗證等，并采用開放實驗室模式，使得學(xué)生的系統(tǒng)設(shè)計能力得到一定程度的提升，提高了系統(tǒng)認(rèn)識和項目設(shè)計能力。通過IC系統(tǒng)設(shè)計軟件平臺的建設(shè)和實踐教學(xué)課程改革，使得學(xué)生對電子科學(xué)與技術(shù)專業(yè)的性質(zhì)和內(nèi)容了解更加全面，對專業(yè)知識學(xué)習(xí)的深度和廣度也得到進(jìn)一步提高，從而增強(qiáng)了專業(yè)學(xué)習(xí)的興趣，提高了自信心。此外，其他專業(yè)的學(xué)生也開始轉(zhuǎn)到本專業(yè)，從事集成電路設(shè)計學(xué)習(xí)，并對集成電路流片產(chǎn)生濃厚的興趣。除此之外，學(xué)生利用自己在外實踐實習(xí)的機(jī)會給學(xué)校引進(jìn)研究性的開發(fā)項目，這些都為本專業(yè)的發(fā)展形成很好的良性循環(huán)。在IC設(shè)計平臺的影響下，本專業(yè)繼續(xù)報考碩士研究生的學(xué)生特別多，約占學(xué)生比例的45%左右。經(jīng)過這幾年的努力，2003、2004、2005、2006級都有學(xué)生在碩士畢業(yè)后分別被保送或考上電子科技大學(xué)、華南理工大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、香港城市大學(xué)的博士。從這些學(xué)生的反饋意見了解到，他們對學(xué)校在IC設(shè)計平臺建設(shè)評價很高，對他們進(jìn)一步深造起到了很好的幫助作用。不僅如此，已經(jīng)畢業(yè)在本行業(yè)工作的學(xué)生也對IC設(shè)計平臺有很好的評價：通過該軟件設(shè)計平臺不僅熟悉了集成電路設(shè)計的工藝庫、集成電路工藝流程和相應(yīng)的工藝參數(shù)，而且也熟悉版圖的設(shè)計，這對于從事IC代工工作起到很好的幫助作用?，F(xiàn)在已經(jīng)有多屆畢業(yè)的學(xué)生在深圳方正微電子公司、中山奧泰普微電子有限公司工作。另外，還有許多學(xué)生從事集成電路應(yīng)用設(shè)計工作，主要分布于中山LED照明產(chǎn)業(yè)等。

通過IC軟件設(shè)計平臺建設(shè)，配合以實踐教學(xué)改革，使得學(xué)生所學(xué)理論知識和實際能力直接與市場實現(xiàn)無縫對接，培養(yǎng)了學(xué)生的創(chuàng)新意識和實踐動手能力，增強(qiáng)了學(xué)生的自信心。另外，利用與企業(yè)合作的生產(chǎn)實習(xí)，可以使得學(xué)生得到更好的工作鍛煉，為將來的工作打下良好的基礎(chǔ)。實踐證明，建設(shè)面向中山IC產(chǎn)業(yè)的集成電路設(shè)計實踐教學(xué)平臺，尋求高校與公司更緊密的新的合作模式，符合我校人才培養(yǎng)發(fā)展模式方向，對IC設(shè)計專業(yè)教學(xué)改革，培養(yǎng)滿足本地區(qū)乃至整個社會的高素質(zhì)應(yīng)用型人才，具有特別重要的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]許曉琳，易茂祥，王墨林.適應(yīng)“質(zhì)量工程”的IC設(shè)計實踐教學(xué)平臺建設(shè)[J].合肥工業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2011，25（4）：[129-132.

[2]胡志武，金永興，陳偉平，等.上海海事大學(xué)質(zhì)量管理體系運(yùn)行的回顧與思考[J].航海教育研究，2009，（1）：16-20.

[3]毛建波，易茂祥.微電子學(xué)專業(yè)實驗室建設(shè)的探索與實踐[J].實驗室研究與探索，2005，24（12）：118-126.

[4]鞠晨鳴，徐建成.“未來工程師”能力的集中培養(yǎng)大平臺建設(shè)[J].實驗室研究與探索，2010，29（4）：158-161.

[5]袁穎，董利民，張萬榮.微電子技術(shù)實驗教學(xué)平臺的構(gòu)建[J].電氣電子教學(xué)學(xué)報，2009，（31）：115-117.

[6]王瑛.中低技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群中企業(yè)產(chǎn)學(xué)研合作行為研究[J].中國科技論壇，2011，（9）：56-61.

第2篇：集成電路版圖設(shè)計的重要性范文

1、集成電路產(chǎn)業(yè)是信息產(chǎn)業(yè)的核心，是國家基礎(chǔ)戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。

集成電路（IC）是集多種高技術(shù)于一體的高科技產(chǎn)品，是所有整機(jī)設(shè)備的心臟。隨著技術(shù)的發(fā)展，集成電路正在發(fā)展成為集成系統(tǒng)（SOC），而集成系統(tǒng)本身就是一部高技術(shù)的整機(jī)，它幾乎存在于所有工業(yè)部門，是衡量一個國家裝備水平和競爭實力的重要標(biāo)志。

2、集成電路產(chǎn)業(yè)是技術(shù)資金密集、技術(shù)進(jìn)步快和投資風(fēng)險高的產(chǎn)業(yè)。

80年代建一條6英寸的生產(chǎn)線投資約2億美元，90年代一條8英寸的生產(chǎn)線投資需10億美元，現(xiàn)在建一條12英寸的生產(chǎn)線要20億－30億美元，有人估計到2010年建一條18英寸的生產(chǎn)線，需要上百億美元的投資。

集成電路產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步日新月異，從70年代以來，它一直遵循著摩爾定律:芯片集成元件數(shù)每18個月增加一倍。即每18個月芯片集成度大體增長一倍。這種把技術(shù)指標(biāo)及其到達(dá)時限準(zhǔn)確地擺在競爭者面前的規(guī)律，為企業(yè)提出了一個“永難喘息”，否則就“永遠(yuǎn)停息”的競爭法則。

據(jù)世界半導(dǎo)體貿(mào)易統(tǒng)計組織(WSTS)**年春季公布的最新數(shù)據(jù)，**年世界半導(dǎo)體市場銷售額為1664億美元，比上年增長18.3%。其中，集成電路的銷售額為1400億美元，比上年增長16.1%。

3、集成電路產(chǎn)業(yè)專業(yè)化分工的形成。

90年代，隨著因特網(wǎng)的興起，IC產(chǎn)業(yè)跨入以競爭為導(dǎo)向的高級階段，國際競爭由原來的資源競爭、價格競爭轉(zhuǎn)向人才知識競爭、密集資本競爭。人們認(rèn)識到，越來越龐大的集成電路產(chǎn)業(yè)體系并不有利于整個IC產(chǎn)業(yè)發(fā)展，分才能精，整合才成優(yōu)勢。

由于生產(chǎn)效率低，成本高，現(xiàn)在世界上的全能型的集成電路企業(yè)已經(jīng)越來越少?！按怪狈止ぁ钡姆绞疆a(chǎn)品開發(fā)能力強(qiáng)、客戶服務(wù)效率高、生產(chǎn)設(shè)備利用率高，整體生產(chǎn)成本低，因此是集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。

目前，全世界70%的集成電路是由數(shù)萬家集成電路設(shè)計企業(yè)開發(fā)和設(shè)計的，由近十家芯片集團(tuán)企業(yè)生產(chǎn)芯片，又由數(shù)十家的封裝測試企業(yè)對電路進(jìn)行封裝和測試。即使是英特爾、超微半導(dǎo)體等全能型大企業(yè)，他們自己開發(fā)和設(shè)計的電路也有超過50%是由芯片企業(yè)和封裝測試企業(yè)進(jìn)行加工生產(chǎn)的。

IC產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向高度專業(yè)化轉(zhuǎn)化已成為一種趨勢，開始形成了設(shè)計業(yè)、制造業(yè)、封裝業(yè)、測試業(yè)獨立成行的局面。

二、蘇州工業(yè)園區(qū)的集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)國家和江蘇省的集成電路產(chǎn)業(yè)布局規(guī)劃，蘇州市明確將蘇州工業(yè)園區(qū)作為發(fā)展集成電路產(chǎn)業(yè)的重點基地，通過積極引進(jìn)、培育一批在國際上具有一定品牌和市場占有率的集成電路企業(yè)，使園區(qū)盡快成為全省、乃至全國的集成電路產(chǎn)業(yè)最重要基地之一。

工業(yè)園區(qū)管委會著眼于整個高端IC產(chǎn)業(yè)鏈的引進(jìn)，形成了以“孵化服務(wù)設(shè)計研發(fā)晶圓制造封裝測試”為核心，IC設(shè)備、原料及服務(wù)產(chǎn)業(yè)為支撐，由數(shù)十家世界知名企業(yè)組成的完整的IC產(chǎn)業(yè)“垂直分工”鏈。

目前整個蘇州工業(yè)園區(qū)范圍內(nèi)已經(jīng)積聚了大批集成電路企業(yè)。有集成電路設(shè)計企業(yè)21戶；集成電路芯片制造企業(yè)1家，投資總額約10億美元；封裝測試企業(yè)11家，投資總額約30億美元。制造與封裝測試企業(yè)中，投資總額超過80億元的企業(yè)3家。上述33家集成電路企業(yè)中，已開業(yè)或投產(chǎn)（包括部分開業(yè)或投產(chǎn)）21家。**年，經(jīng)過中國半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會集成電路分會的審查，第一批有8戶企業(yè)通過集成電路生產(chǎn)企業(yè)的認(rèn)定，14項產(chǎn)品通過集成電路生產(chǎn)產(chǎn)品的認(rèn)定。**年，第二批有1戶企業(yè)通過集成電路生產(chǎn)企業(yè)的認(rèn)定，102項產(chǎn)品通過集成電路生產(chǎn)產(chǎn)品的認(rèn)定。21戶設(shè)計企業(yè)中，有3戶企業(yè)通過中國集成電路行業(yè)協(xié)會的集成電路設(shè)計企業(yè)認(rèn)定(備案)。

1、集成電路設(shè)計服務(wù)企業(yè)。

如中科集成電路。作為政府設(shè)立的非營利性集成電路服務(wù)機(jī)構(gòu)，為集成電路設(shè)計企業(yè)提供全方位的信息服務(wù)，包括融資溝通、人才培養(yǎng)、行業(yè)咨詢、先進(jìn)的設(shè)計制造技術(shù)、軟件平臺、流片測試等。力爭扮演好園區(qū)的集成電路設(shè)計“孵化器”的角色。

2、集成電路設(shè)計企業(yè)。

如世宏科技、瑞晟微電子、憶晶科技、揚(yáng)智電子、詠傳科技、金科集成電路、凌暉科技、代維康科技、三星半導(dǎo)體（中國）研究開發(fā)中心等。

3、集成電路芯片制造企業(yè)。

和艦科技。已于**年5月正式投產(chǎn)8英寸晶圓，至**年3月第一條生產(chǎn)線月產(chǎn)能已達(dá)1.6萬片。第二條8英寸生產(chǎn)線已與**年底開始動工，**年第三季度開始裝機(jī)，預(yù)計將于2005年初開始投片。到今年年底，和艦科技總月產(chǎn)能預(yù)計提升到3.2萬片。和艦?zāi)壳耙殉晒?dǎo)入0.25-0.18微米工藝技術(shù)。近期和艦將進(jìn)一步引進(jìn)0.15-0.13微米及納米技術(shù)，研發(fā)更先進(jìn)高階晶圓工藝制造技術(shù)。

4、集成電路封裝測試企業(yè)。

如三星半導(dǎo)體、飛索半導(dǎo)體、瑞薩半導(dǎo)體，矽品科技(純代工)、京隆科技(純代工)、快捷半導(dǎo)體、美商國家半導(dǎo)體、英飛凌科技等等。

該類企業(yè)目前是園區(qū)集成電路產(chǎn)業(yè)的主體。通過多年的努力，園區(qū)以其優(yōu)越的基礎(chǔ)設(shè)施和逐步形成的良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，吸引了10多家集成電路封裝測試企業(yè)。以投資規(guī)模、技術(shù)水平和銷售收入來說，園區(qū)的封裝測測試業(yè)均在國內(nèi)處于龍頭地位，**年整體銷售收入占國內(nèi)相同產(chǎn)業(yè)銷售收入的近16%，行業(yè)地位突出。

園區(qū)封裝測試企業(yè)的主要特點：

①普遍采用國際主流的封裝測試工藝，技術(shù)層次處于國內(nèi)領(lǐng)先地位。

②投資額普遍較大：英飛凌科技、飛利浦半導(dǎo)體投資總額均在10億美元以上?？旖莅雽?dǎo)體、飛索半導(dǎo)體、瑞薩半導(dǎo)體均在原先投資額的基礎(chǔ)進(jìn)行了大幅增資。

③均成為所屬集團(tuán)后道制程重要的生產(chǎn)基地。英飛凌科技計劃產(chǎn)能要達(dá)到每年8億塊記憶體(DRAM等)以上，是英飛凌存儲事業(yè)部最主要的封裝測試基地；飛索半導(dǎo)體是AMD和富士通將閃存業(yè)務(wù)強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合成立的全球最大的閃存公司在園區(qū)設(shè)立的全資子公司，園區(qū)工廠是其最主要的閃存生產(chǎn)基地之一。

5、配套支持企業(yè)

①集成電路生產(chǎn)設(shè)備方面。有東和半導(dǎo)體設(shè)備、愛得萬測試、庫力索法、愛發(fā)科真空設(shè)備等企業(yè)。

②材料/特殊氣體方面。有英國氧氣公司、比歐西聯(lián)華、德國梅塞爾、南大光電等氣體公司。有住友電木等封裝材料生產(chǎn)企業(yè)?？巳R恩等光刻膠生產(chǎn)企業(yè)。

③潔凈房和凈化設(shè)備生產(chǎn)和維護(hù)方面。有久大、亞翔、天華超凈、MICROFORM、專業(yè)電鍍（TECHNIC）、超凈化工作服清洗（雅潔）等等。

**年上半年，園區(qū)集成電路企業(yè)(全部)的經(jīng)營情況如下(由園區(qū)經(jīng)發(fā)局提供略)：

根據(jù)市場研究公司iSuppli今年初的**年全球前二十名半導(dǎo)體廠家資料，目前，其中已有七家在園區(qū)設(shè)廠。分別為三星電子、瑞薩科技、英飛凌科技、飛利浦半導(dǎo)體、松下電器、AMD、富士通。

三、集成電路產(chǎn)業(yè)涉及的主要稅收政策

1、財稅字［2002］70號《關(guān)于進(jìn)一步鼓勵軟件產(chǎn)業(yè)的集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展稅收政策的通知》明確，自2002年1月1日起至2010年底，對增值稅一般納稅人銷售其自產(chǎn)的集成電路產(chǎn)品（含單晶硅片），按17%的稅率征收增值稅后，對其增值稅實際稅負(fù)超過3%的部分實行即征即退政策。

2、財稅字［**］25號《關(guān)于鼓勵軟件產(chǎn)業(yè)的集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)稅收政策問題的通知》明確，“對我國境內(nèi)新辦軟件生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)認(rèn)定后，自開始獲利年度起，第一年和第二年免征企業(yè)所得稅，第三年至第五年減半征收企業(yè)所得稅”；“集成電路設(shè)計企業(yè)視同軟件企業(yè)，享受軟件企業(yè)的有關(guān)稅收政策”。

3、蘇國稅發(fā)［**］241號《關(guān)于明確軟件和集成電路產(chǎn)品有關(guān)增值稅問題的通知》明確，“凡申請享受集成電路產(chǎn)品稅收優(yōu)惠政策的，在國家沒有出臺相應(yīng)認(rèn)定管理辦法之前，暫由省轄市國稅局商同級信息產(chǎn)業(yè)主管部門認(rèn)定，認(rèn)定時可以委托相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行技術(shù)評審和鑒定”。

4、信部聯(lián)產(chǎn)［**］86號《集成電路設(shè)計企業(yè)及產(chǎn)品認(rèn)定管理辦法》明確，“集成電路設(shè)計企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)定，由企業(yè)向其所在地主管稅務(wù)機(jī)關(guān)提出申請，主管稅務(wù)機(jī)關(guān)審核后，逐級上報國家稅務(wù)總局。由國家稅務(wù)總局和信息產(chǎn)業(yè)部共同委托認(rèn)定機(jī)構(gòu)進(jìn)行認(rèn)定”。

5、蘇國稅發(fā)［**］241號《關(guān)于明確軟件和集成電路產(chǎn)品有關(guān)增值稅問題的通知》明確，“對納稅人受托加工、封裝集成電路產(chǎn)品，應(yīng)視為提供增值稅應(yīng)稅勞務(wù)，不享受增值稅即征即退政策”。

6、財稅［1994］51號《關(guān)于外商投資企業(yè)和外國企業(yè)所得稅法實施細(xì)則第七十二條有關(guān)項目解釋的通知》規(guī)定，“細(xì)則第七十二條第九項規(guī)定的直接為生產(chǎn)服務(wù)的科枝開發(fā)、地質(zhì)普查、產(chǎn)業(yè)信息咨詢業(yè)務(wù)是指：開發(fā)的科技成果能夠直接構(gòu)成產(chǎn)品的制造技術(shù)或直接構(gòu)成產(chǎn)品生產(chǎn)流程的管理技術(shù)，……，以及為這些技術(shù)或開發(fā)利用資源提供的信息咨詢、計算機(jī)軟件開發(fā)，不包括……屬于上述限定的技術(shù)或開發(fā)利用資源以外的計算機(jī)軟件開發(fā)。”

四、當(dāng)前稅收政策執(zhí)行中存在的問題

1、集成電路設(shè)計產(chǎn)品的認(rèn)定工作，還沒有實質(zhì)性地開展起來。

集成電路設(shè)計企業(yè)負(fù)責(zé)產(chǎn)品的開發(fā)和電路設(shè)計，直接面對集成電路用戶；集成電路芯片制造企業(yè)為集成電路設(shè)計企業(yè)將其開發(fā)和設(shè)計出來的電路加工成芯片；集成電路封裝企業(yè)對電路芯片進(jìn)行封裝加工；集成電路測試企業(yè)為集成電路進(jìn)行功能測試和檢驗，將合格的產(chǎn)品交給集成電路設(shè)計企業(yè)，由設(shè)計企業(yè)向集成電路用戶提供。在這個過程中，集成電路產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)和品牌的所有者是集成電路設(shè)計企業(yè)。

因為各種電路產(chǎn)品的功能不同，生產(chǎn)工藝和技術(shù)指標(biāo)的控制也不同，因此無論在芯片生產(chǎn)或封裝測試過程中，集成電路設(shè)計企業(yè)的工程技術(shù)人員要提出技術(shù)方案和主要工藝線路，并始終參與到各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)中。因此，集成電路設(shè)計企業(yè)在集成電路生產(chǎn)的“垂直分工”體系中起到了主導(dǎo)的作用。處于整個生產(chǎn)環(huán)節(jié)的最上游，是龍頭。

雖說IC設(shè)計企業(yè)遠(yuǎn)不如制造封裝企業(yè)那么投資巨大，但用于軟硬件、人才培養(yǎng)的投入也是動則上千萬。如世宏科技目前已積聚了超過百位的來自高校的畢業(yè)生和工作經(jīng)驗在豐富的技術(shù)管理人才。同時還從美國硅谷網(wǎng)羅了將近20位累計有200年以上IC產(chǎn)品設(shè)計經(jīng)驗、擁有先進(jìn)技術(shù)的海歸派人士。在人力資源上的投入達(dá)450萬元∕季度，軟硬件上的投入達(dá)**多萬元。中科集成電路的EDA設(shè)計平臺一次性就投入2500萬元。

園區(qū)目前共有三戶企業(yè)被國家認(rèn)定為集成電路設(shè)計企業(yè)。但至關(guān)重要的集成電路設(shè)計產(chǎn)品的認(rèn)定一家也未獲得。由于集成電路設(shè)計企業(yè)的主要成本是人力成本、技術(shù)成本(技術(shù)轉(zhuǎn)讓費(fèi))，基本都無法抵扣。同時，研發(fā)投入大、成品風(fēng)險高、產(chǎn)出后的計稅增值部分也高，因此如果相關(guān)的增值稅優(yōu)惠政策不能享受，將不利于企業(yè)的發(fā)展。

所以目前，該類企業(yè)的研發(fā)主體大都還在國外或臺灣，園區(qū)的子公司大多數(shù)還未進(jìn)入獨立產(chǎn)品的研發(fā)階段。同時，一些真正想獨立產(chǎn)品研發(fā)的企業(yè)都處于觀望狀態(tài)或轉(zhuǎn)而從事提供設(shè)計服務(wù)，如承接國外總公司的設(shè)計分包業(yè)務(wù)等。并且由于享受優(yōu)惠政策前景不明，這些境外IC設(shè)計公司往往把設(shè)在園區(qū)的公司設(shè)計成集團(tuán)內(nèi)部成本中心，即把一部分環(huán)節(jié)研發(fā)轉(zhuǎn)移至園區(qū)，而最終產(chǎn)品包括晶圓代工、封裝測試和銷售仍在境外完成。一些設(shè)計公司目前純粹屬于國外總公司在國內(nèi)的售后服務(wù)機(jī)構(gòu)，設(shè)立公司主要是為了對國外總公司的產(chǎn)品進(jìn)行分析，檢測、安裝等，以利于節(jié)省費(fèi)用或為將來的進(jìn)入作準(zhǔn)備。與原想象的集成電路設(shè)計企業(yè)的龍頭地位不符。因此，有關(guān)支持政策的不能落實將嚴(yán)重影響蘇州工業(yè)園區(qū)成為我國集成電路設(shè)計產(chǎn)業(yè)的重要基地的目標(biāo)。

2、集成電路設(shè)計企業(yè)能否作為生產(chǎn)性外商投資企業(yè)享受所得稅優(yōu)惠未予明確。

目前，園區(qū)共有集成電路設(shè)計企業(yè)23家，但均為外商投資企業(yè)，與境外母公司聯(lián)系緊密?；緦儆诩瘓F(tuán)內(nèi)部成本中心，離產(chǎn)品研發(fā)的本地化上還有一段距離。但個別公司已在本地化方面實現(xiàn)突破，愿承擔(dān)高額的增值稅稅負(fù)并取得了一定的利潤。能否據(jù)此確認(rèn)為生產(chǎn)性外商投資企業(yè)享受“二免三減半”等所得稅優(yōu)惠政策，目前稅務(wù)部門還未給出一個肯定的答復(fù)。

關(guān)鍵是所得稅法第七十二條“生產(chǎn)性外商投資企業(yè)是指…直接為生產(chǎn)服務(wù)的科技開發(fā)、地質(zhì)普查、產(chǎn)業(yè)信息咨詢和生產(chǎn)設(shè)備、精密儀器維修服務(wù)業(yè)”的表述較為含糊。同時，財稅［1994］51號對此的解釋也使稅務(wù)機(jī)關(guān)難以把握。

由于集成電路設(shè)計業(yè)是集成電路產(chǎn)業(yè)鏈中風(fēng)險最大，同時也是利潤最大的一塊。如果該部分的所得稅問題未解決，很難想象外國公司會支持國內(nèi)設(shè)計子公司的獨立產(chǎn)品研發(fā)，會支持國內(nèi)子公司的本土化進(jìn)程。因此，生產(chǎn)性企業(yè)的認(rèn)定問題在一定程度上阻礙了集成電路設(shè)計企業(yè)的發(fā)展壯大。

3、目前的增值稅政策不能適應(yīng)集成電路的垂直分工的要求。

在垂直分工的模式下，集成電路從設(shè)計芯片制造封裝測試是由不同的公司完成的，每個公司只承擔(dān)其中的一個環(huán)節(jié)。按照國際通行的半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)鏈流程，設(shè)計公司是整條半導(dǎo)體生產(chǎn)線的龍頭，受客戶委托，設(shè)計有自主品牌的芯片產(chǎn)品，然后下單給制造封裝廠，并幫助解決生產(chǎn)中遇到的問題。國際一般做法是：設(shè)計公司接受客戶的貨款，并向制造封裝測試廠支付加工費(fèi)。各個制造公司相互之間的生產(chǎn)關(guān)系是加工關(guān)系而非貿(mào)易關(guān)系。在財務(wù)上只負(fù)責(zé)本環(huán)節(jié)所需的材料采購和生產(chǎn)，并不包括上環(huán)節(jié)的價值。在稅收上，省局明確該類收入目前不認(rèn)可為自產(chǎn)集成電路產(chǎn)品的銷售收入，因此企業(yè)無法享受國家稅收的優(yōu)惠政策。

而在我國現(xiàn)行的稅收體制下，如果整個生產(chǎn)環(huán)節(jié)都在境內(nèi)完成，則每一個加工環(huán)節(jié)都要征收17%的增值稅，只有在最后一個環(huán)節(jié)完成后，發(fā)起方銷售時才會退還其超過3%的部分，具體體現(xiàn)在增值稅優(yōu)惠方面，只有該環(huán)節(jié)能享受優(yōu)惠。因此，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)因為享受稅收政策的不同而被迫各自依具體情況采取不同的經(jīng)營方式，因而導(dǎo)致相互合作困難，切斷了形式上的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

國家有關(guān)文件的增值稅政策的實質(zhì)是側(cè)重于全能型集成電路企業(yè)，而沒有充分考慮到目前集成電路產(chǎn)業(yè)的垂直分工的格局。或雖然考慮到該問題但出于擔(dān)心稅收征管的困難而采取了一刀切的方式。

4、出口退稅率的調(diào)整對集成電路產(chǎn)業(yè)的影響巨大。

今年開始，集成電路芯片的出口退稅稅率由原來的17%降低到了13%，這對于國內(nèi)的集成電路企業(yè)，尤其是出口企業(yè)造成了成本上升，嚴(yán)重影響了國內(nèi)集成電路生產(chǎn)企業(yè)的出口競爭力。如和艦科技，**年1-7月，外銷收入78322萬元，由于出口退稅率的調(diào)低而進(jìn)項轉(zhuǎn)出2870萬元。三星電子為了降低成本，貿(mào)易方式從一般貿(mào)易、進(jìn)料加工改為更低級別的來料加工。

集成電路產(chǎn)業(yè)作為國家支持和鼓勵發(fā)展的基礎(chǔ)性戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，在本次出口退稅機(jī)制調(diào)整中承受了巨大的壓力。而科技含量與集成電路相比是劃時代差異的印刷線路板的退稅率卻保持17%不變，這不符合國家促進(jìn)科技進(jìn)步的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向。

五、關(guān)于促進(jìn)集成電路產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的稅收建議

1、在流轉(zhuǎn)稅方面。

(1)集成電路產(chǎn)業(yè)鏈的各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)都能享受增值稅稅收優(yōu)惠。

社會在發(fā)展，專業(yè)化分工成為必然。從鼓勵整個集成電路行業(yè)發(fā)展的前提出發(fā)，有必要對集成電路產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的以加工方式經(jīng)營的企業(yè)也給予同樣的稅收優(yōu)惠。

(2)集成電路行業(yè)試行消費(fèi)型增值稅。

由于我國的集成電路行業(yè)起步低，目前基本上全部的集成電路專用設(shè)備都需進(jìn)口，同時，根據(jù)已有的海關(guān)優(yōu)惠政策，基本屬于免稅進(jìn)口。調(diào)查得知，園區(qū)集成電路企業(yè)**年度購入固定資產(chǎn)39億，其中免稅購入的固定資產(chǎn)為36億。因此，對集成電路行業(yè)試行消費(fèi)型增值稅，財政壓力不大。同時，既體現(xiàn)了國家對集成電路行業(yè)的鼓勵，又可進(jìn)一步促進(jìn)集成電路行業(yè)在擴(kuò)大再生產(chǎn)的過程中更多的采購國產(chǎn)設(shè)備，拉動集成電路設(shè)備生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2、在所得稅方面。

(1)對集成電路設(shè)計企業(yè)認(rèn)定為生產(chǎn)性企業(yè)。

根據(jù)總局文件的定義，“集成電路設(shè)計是將系統(tǒng)、邏輯與性能的設(shè)計要求轉(zhuǎn)化為具體的物理版圖的過程”。同時，集成電路設(shè)計的產(chǎn)品均為不同類型的芯片產(chǎn)品或控制電路。都屬中間產(chǎn)品，最終的用途都是工業(yè)制成品。因此，建議對集成電路設(shè)計企業(yè),包括未經(jīng)認(rèn)定但實際從事集成電路設(shè)計的企業(yè)，均可適用外資所得稅法實施細(xì)則第七十二條之直接為生產(chǎn)服務(wù)的科技開發(fā)、地質(zhì)普查、產(chǎn)業(yè)信息咨詢和生產(chǎn)設(shè)備、精密儀器維修服務(wù)業(yè)屬生產(chǎn)性外商投資企業(yè)的規(guī)定。

(2)加大間接優(yōu)惠力度，允許提取風(fēng)險準(zhǔn)備金。

計提風(fēng)險準(zhǔn)備金是間接優(yōu)惠的一種主要手段，它雖然在一定時期內(nèi)減少了稅收收入，但政府保留了今后對企業(yè)所得的征收權(quán)力。對企業(yè)來說它延遲了應(yīng)納稅款的時間，保證了研發(fā)資金的投入，增強(qiáng)了企業(yè)抵御市場風(fēng)險的能力。

集成電路行業(yè)是周期性波動非常明顯的行業(yè)，充滿市場風(fēng)險。雖然目前的政策體現(xiàn)了加速折舊等部分間接優(yōu)惠內(nèi)容，但可能考慮到征管風(fēng)險而未在最符合實際、支持力度最直接的提取風(fēng)險準(zhǔn)備金方面有所突破。

3、提高集成電路產(chǎn)品的出口退稅率。

鑒于發(fā)展集成電路行業(yè)的重要性，建議爭取集成電路芯片的出口退稅率恢復(fù)到17%，以優(yōu)化國內(nèi)集成電路企業(yè)的投資和成長環(huán)境。

4、關(guān)于認(rèn)定工作。

(1)盡快進(jìn)行集成電路設(shè)計產(chǎn)品認(rèn)定。

目前的集成電路優(yōu)惠實際上側(cè)重于對結(jié)果的優(yōu)惠，而對設(shè)計創(chuàng)新等過程(實際上)并不給予優(yōu)惠。科技進(jìn)步在很大程度上取決于對創(chuàng)新研究的投入，而集成電路設(shè)計企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新研究前期投入大、風(fēng)險高，此過程最需要稅收上的扶持。

鑒于集成電路設(shè)計企業(yè)將有越來越多產(chǎn)品推出，有權(quán)稅務(wù)機(jī)關(guān)和相關(guān)部門應(yīng)協(xié)調(diào)配合，盡快開展對具有自主知識產(chǎn)權(quán)的集成電路設(shè)計產(chǎn)品的認(rèn)定工作。

(2)認(rèn)定工作應(yīng)由專業(yè)機(jī)構(gòu)來完成，稅務(wù)機(jī)關(guān)不予介入。

第3篇：集成電路版圖設(shè)計的重要性范文

論文摘要：隨著深亞微米工藝的發(fā)展，影響信號完整性的因素如電遷移，天線效應(yīng)，電壓降落，串?dāng)_等逐漸顯現(xiàn)出來，由于這些因素影響了芯片的信號完整性，導(dǎo)致電路性能的大幅下降，甚至使電路失效。因此對這些影響信號完整性因素的分析和解決是非常必要的。

由于芯片功耗的不斷增加，互連線上的電流密度也越來越大，有可能造成了細(xì)線上的電遷移現(xiàn)象。在芯片制造過程中晶體管的柵極聚集的電荷可能會使柵擊穿即產(chǎn)生天線效應(yīng)?；ミB線間的耦合電容的存在會導(dǎo)致一條線上的信號跳變時引起另一條線的信號穩(wěn)定性，即發(fā)生串?dāng)_現(xiàn)象。

在本文中，我們不僅分析和總結(jié)了電遷移，天線效應(yīng)，電壓降落，串?dāng)_這幾個影響信號完整性的因素，還著重對電壓降落問題進(jìn)行了重點分析。隨著功耗的增加和電源電壓的降低，電壓降落變得越來越嚴(yán)重。我們把寄生電阻對電壓的影響進(jìn)行了仿真，器件模型采用TSMC的器件模型庫，最后用CADENCE的SPECTRES電路模擬程序?qū)﹄娐愤M(jìn)行瞬態(tài)分析。同時為了與不考慮寄生電阻的情況作對比我們也對理想的情況做了模擬，然后把二者的結(jié)果進(jìn)行對比，分析電壓降落對電路性能的影響。

第1章 緒論

1.1 課題的背景及意義

自從1958年集成電路誕生以來，已經(jīng)歷了小規(guī)模集成（SSI）、中規(guī)模集成（MSI）、大規(guī)模集成（LSI）的發(fā)展階段，目前已進(jìn)入超大規(guī)模集成（VLSI）和特大規(guī)模集成（ULSI）階段，是一個“System on Chip”的時代。以最普遍的個人計算機(jī)微處理（如“X86”）為例，第一代16位的8086芯片中，共容納了約2.8萬個晶體管，到了32位以上586計算機(jī)微處理器（如“奔騰”），芯片內(nèi)的晶體管元件數(shù)目已經(jīng)高達(dá)500萬以上。

根據(jù)一般劃分，當(dāng)半導(dǎo)體工藝的最小特征尺寸小于1微米時，稱之為亞微米設(shè)計技術(shù)，當(dāng)最小特征尺寸小于0.5微米時，稱之為深亞微米設(shè)計技術(shù)(DSM：Deep Sub Micrometer)，而當(dāng)進(jìn)一步小于0.25微米時，可稱之為超深亞微米設(shè)計技術(shù)(VDSM：Very Deep Sub Micrometer) 。

現(xiàn)在國外商業(yè)化半導(dǎo)體芯片制造技術(shù)的主流已經(jīng)達(dá)到0.25微米、0.18微米的線寬，利用該技術(shù)可制作256Mb的DRAM和600MHZ的微處理器芯片，每片上集成的晶體管數(shù)在108~109量級。預(yù)計今后的發(fā)展的趨勢是0.09微米以下，即集成電路已進(jìn)入超深亞微米工藝時代[1]。

1.1.1 國內(nèi)外相關(guān)技術(shù)的研究及發(fā)展現(xiàn)狀

1．國外的發(fā)展現(xiàn)狀

IBM Microelectronics公司的工程師John Cohn表示，襯底耦合、電容耦合和互感都不是大問題，而對信號完整性影響最大的是通過電源線耦合的噪聲，這種噪聲在130納米設(shè)計中日趨成為一個問題，而且很難分析和處理。Cohn聲稱：“通過電網(wǎng)的串聯(lián)RL耦合非常麻煩，在0.25微米工藝下根本沒有這一問題，在0.18微米工藝下可能只有一兩個個別情況出現(xiàn)問題。但是在當(dāng)前的0.13微米工藝下，一個設(shè)計中幾十個或幾百個網(wǎng)絡(luò)受到這方面影響的情況并不少見?！?信號完整性問題應(yīng)該在下述環(huán)節(jié)中著重強(qiáng)調(diào)，包括電路設(shè)計，布局布線和模擬。

在電路設(shè)計中，設(shè)計者有更多的機(jī)會能夠控制信號完整性，對于高扇出的模塊比如說時鐘驅(qū)動器設(shè)計者可以選擇用差分信號。

布局布線的準(zhǔn)確性將會更加困難，在IC設(shè)計中對于布局布線工具必須包含全部的寄生參數(shù)提取，以實現(xiàn)對時鐘偏移率和延遲的精確預(yù)測，最終的布線器將會和信號完整性工具集成到一起，如果信號完整性低于理想的閾值，將會重新布線。Synopsys 規(guī)劃了Design Compiler的替代產(chǎn)品——Physical Compiler。Physical Compiler 將邏輯綜合與信號完整性分析和布局相結(jié)合，以此解決信號完整性問題。Physical Compiler與Chip Architect、Clock Tree Compiler以及 Route Compiler等相結(jié)合，可提供一種支持深亞微米產(chǎn)品設(shè)計、綜合和布局布線的方法。 Magma Design公司認(rèn)識到，時序收斂是一種能夠避免因長導(dǎo)線和位置鄰近的導(dǎo)線間的信號方向和信號轉(zhuǎn)換速率而引起的信號完整性問題。該公司采取的辦法是，在設(shè)計師確定的約束條件下，先固定信號通路的時間設(shè)置，再改變布局來適應(yīng)它。因此，即使拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)變了，信號通路的特性仍保持不變。Cadence公司將它在幾年前購買的綜合技術(shù)與分析工具相結(jié)合而產(chǎn)生了PKS（物理智能綜合）工具，其流程與Synopsys的產(chǎn)品相似。

電路的模擬也很重要。 Spice是在晶體管一級對電特性進(jìn)行建模的最常用的工具但是在深亞微米設(shè)計師有許多局限性。Celestry 公司已經(jīng)研制出一種基于晶體管的仿真器UltraSim，它可以在合理的時間內(nèi)按計算能力提供達(dá)到Spice精度的結(jié)果，以解決深亞微米的問題。為了有效地對信號完整性問題進(jìn)行驗證，首先應(yīng)該準(zhǔn)確地建立影響完整性問題的模型然后用工具進(jìn)行寄生參數(shù)提取和驗證，對于建模，有二維，準(zhǔn)三維和三維模型三種。二維模型的特點是適合于大計算量的參數(shù)提取，因此適合于全芯片的提取，三維模型最準(zhǔn)確但是完全用三維模型將耗費(fèi)大量的時間，為此只有在對一些關(guān)鍵網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行提取時才使用三維模型。

在集成電路布線中，鋁被廣泛使用，其布線工藝較為簡單。1997年9月，IBM公司率先推出一種稱為CMOS 7S的新技術(shù)，該技術(shù)在集成電路設(shè)計中采用銅代替鋁作為外部導(dǎo)電材料，使電路布線的尺寸更加微小，芯片處理邏輯運(yùn)算的能力更強(qiáng)。1997年，IBM公司了可用于集成電路生產(chǎn)的銅布線工藝。1998年，AMD公司便開始向銅布線工藝轉(zhuǎn)移，這在當(dāng)時是相當(dāng)冒險的。如今工藝材料每4到5年就會出現(xiàn)一次變化，首先是銅，后來是低k電介質(zhì)陸續(xù)進(jìn)入生產(chǎn)工藝。而在鋁的時代，這種顯著的變化每10到20年才會出現(xiàn)一次。這使工廠的基礎(chǔ)設(shè)施必須能以較低的成本快速適應(yīng)新的材料。采用低k電介質(zhì)技術(shù)遇到的困難更多。低k電介質(zhì)技術(shù)的引入相對落后了4到6年。這一技術(shù)的延遲引入使銅布線的很多優(yōu)勢沒有發(fā)揮出來。早期的130nm工藝的邏輯設(shè)計有9層銅，與鋁布線工藝是一樣。其中很大一部分都用來補(bǔ)償二氧化硅的高電容。

2．國內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀

集成度增加，集成電路芯片上的連線數(shù)目急劇上升，國內(nèi)采用多層金屬布線解決金屬化中遇到的困難。用兩層金屬布線可完成特征尺寸為10μm以上的集成電路，0.35μm需要4～5層，總連線長度可達(dá)到380m；0.13μm需要6～7層，總長度約為4km，予計到0.07μm需要10層，總長達(dá)到10km。采用多層金屬互連可以顯著縮短器件之間的連線密度，減小RC時間常數(shù)和縮小芯片，使速度、集成度和可靠性都得到提高。

用RLC模型來估計互連線間耦合電容及對其結(jié)果地一些模擬，基于分析得出地結(jié)論，研究一些算法，在一定的串?dāng)_約束下調(diào)整布線。

國內(nèi)認(rèn)為金屬互連線的電阻、金屬互連線間及金屬層間的電容是互連線主要的寄生元件，它直接決定著互連線的RC延遲，關(guān)聯(lián)著信號的串?dāng)_。降低互連線的電阻和線間及層間的總電容將減小互連線引起的時間延遲并改善串?dāng)_。低介電常數(shù)替代傳統(tǒng)的二氧化硅，以及互連線和電介質(zhì)材料的幾何結(jié)構(gòu)最優(yōu)化是降低互連線寄生電容的兩個主要措施。用低電阻率金屬材料銅替代傳統(tǒng)的鋁作為互連線材料是降低互連線電阻的主要措施。

1.1.2 立題的目的與意義

學(xué)習(xí)并掌握深亞微米IC設(shè)計信號完整性問題的有關(guān)知識，找出影響信號完整性的因素，并研究其影響信號完整性的機(jī)理，對其提出一些解決方法，指導(dǎo)深亞微米IC設(shè)計，從而減少信號完整性對深亞微米IC設(shè)計的影響。

信號完整性定義為信號在電路中能以正確時序和電壓作出響應(yīng)能力。信號完整性問題不僅存在于PCB板上，而且也存在于芯片內(nèi)部，IC開關(guān)速度高、端接元件的布局不正確或高速信號的錯誤布線會引起SI問題，從而可能使系統(tǒng)輸出不正確的數(shù)據(jù)、電路工作不正常甚至完全不工作。由于深亞微米集成電路設(shè)計中一系列復(fù)雜而困難的技術(shù)問題，能否設(shè)計和制造深亞微米集成電路就成為衡量一個國家集成電路整體水平的主要標(biāo)準(zhǔn)。而信號完整性問題就是深亞微米集成電路設(shè)計中一系列復(fù)雜而困難的技術(shù)問題中極其重要的一個，為了更好地進(jìn)行深亞微米IC設(shè)計，必須對信號完整性問題進(jìn)行深入地研究。

1.2 論文結(jié)構(gòu)

第1章為緒論，主要介紹課題的背景及意義、深亞微米工藝設(shè)計的發(fā)展?fàn)顩r、相關(guān)領(lǐng)域的研究進(jìn)展和本課題主要研究內(nèi)容。

第2章是信號完整性的概述，主要分析了影響信號完整性的主要因素，并大致介紹了串?dāng)_噪聲(cross-talk)，電遷移（Electromigration)，電壓下降（IR Drop），天線效應(yīng)（Antenna Effect）和接地反彈與襯底耦合（Ground bounce & Underlay coupling）的情況，而且還簡要介紹了解決這些影響因素的方法。

第3章主要研究了串?dāng)_，連線延遲和串?dāng)_是影響深亞微米版圖設(shè)計的兩個很重要的因素，兩者都是從時序上影響設(shè)計。本章分析了串?dāng)_的起因，串?dāng)_可以由三種耦合機(jī)制引起，即電容、電感和輻射。從本質(zhì)上說，輻射耦合是一種自感EMI擾亂，并可以把它視作在EMI設(shè)計框架里面。而且本章還詳細(xì)介紹了電容串?dāng)_和電感串?dāng)_及其解決方法。

第4章主要研究了電遷移，在電路規(guī)模不斷擴(kuò)大，器件尺寸進(jìn)一步減小時，互連線中電流密度在上升，鋁條中的電遷移現(xiàn)在更為嚴(yán)重，成為VLSI中的一個主要可靠性問題。本章首先介紹了電遷移的原理及其影響因素，然后介紹了它的失效模式，最后分析了電遷移的解決措施。

第5章主要研究了電壓降，IR Drop是由電線電阻和電源與地之間的電流所產(chǎn)生的。如果電線的電阻值過高或者單元的電流比預(yù)想的要大，一種難以接受的電壓下降就會出現(xiàn)。簡單的增加電線的線寬，降低電阻，并且由此電壓降低，但是同時它也會減少布線的面積，并且在大多數(shù)條件下不會被接受。確立設(shè)計之后，從事于IR Drop問題，當(dāng)今所普遍應(yīng)用的技術(shù)并不是對這些問題行之有效的方法。為了使設(shè)計中電流下降的位置更加完善，并且可以自動地通過更寬地金屬層為IR Drop的最低估計值提供路徑，其所需要的是科學(xué)的設(shè)計和可用來實施的工具。本章進(jìn)行了模擬仿真實驗，證實了本章的論述。

第6章主要研究了天線效應(yīng)。本章首先介紹了天線效應(yīng)的機(jī)理，然后論述了它的影響因素，最后提出了其解決方法。

第2章 信號完整性的概述　2.1 信號完整性的定義

信號完整性（Signal Integrity）是指信號未受到損傷的一種狀態(tài)。它表明信號通過信號線傳輸后仍保持其正確的功能特性，信號在電路中能以正確的時序和電壓作出響應(yīng)。由IC的時序可知，如果信號在穩(wěn)態(tài)時間(為了正確識別和處理數(shù)據(jù)，IC要求在時鐘邊沿前后輸入數(shù)據(jù)保持不變的時間段)內(nèi)發(fā)生了較大的跳變，IC就可能誤判或丟失部分?jǐn)?shù)據(jù)。若信號具有良好的信號完整性，則電路具有正確的時序關(guān)系和信號幅度，數(shù)據(jù)不會出現(xiàn)錯誤的捕獲，這意味著接收端能夠得到正確的數(shù)據(jù)。相反，若出現(xiàn)信號完整性故障，就會引起任意的信號跳變，使信號不能正常響應(yīng)，導(dǎo)致系統(tǒng)工作異常，性能下降[3]。

2.2 信號完整性的起因及表現(xiàn)

隨著IC生產(chǎn)工藝尺寸的不斷縮小和die尺寸的不斷增大，對設(shè)計方法學(xué)和EDA工具的要求越來越高，對于IC設(shè)計團(tuán)隊來說進(jìn)行0.18微米以下的設(shè)計將面臨著越來越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，由于目前缺少能有效解決信號完整性問題的設(shè)計方法學(xué)和工具，由信號完整性引起的邏輯和時序問題，常使芯片不能實現(xiàn)時序的正確收斂或測試過程中不能正常工作。假如設(shè)計工程師沒有充分考慮信號的完整性問題，原來工作正常的產(chǎn)品在應(yīng)用現(xiàn)場就存在發(fā)生故障的風(fēng)險。仿真試驗結(jié)果證實，IC開關(guān)速度過高、端接元件的布局欠妥、電路的互連不合理等都會引起信號完整性問題。信號完整性主要包括串?dāng)_、天線效應(yīng)、電遷移、電壓下降等。

(1) 串?dāng)_噪聲(cross-talk)

串?dāng)_是指毗鄰兩金屬線的線間耦合電容引起的噪聲現(xiàn)象?；ミB線耦合電容包括平行線間耦合電容、交叉線間耦合電容、線對地耦合電容等(見圖2-1)。當(dāng)一條金屬線中傳輸?shù)男盘柊l(fā)生跳變時，與其相鄰的金屬線中由于耦合電容（見圖2-1）的作用而伴隨著電荷的轉(zhuǎn)移，噪聲大小取決于信號的轉(zhuǎn)換速率。串?dāng)_噪聲對芯片的影響有二：

1. 串?dāng)_延遲。串?dāng)_對時序的影響，會使高速芯片不能以最快速度工作（見圖2-2 a）。

圖2-1 互連線電容的類型

a)

b)

圖2-2 串?dāng)_噪聲引起的信號延遲(Timing Error)和邏輯錯誤(Logic Error)

因為“受害”節(jié)點的時序是通過門電路的時延、相互連接的延遲以及相鄰節(jié)點的狀態(tài)決定，因此由串?dāng)_產(chǎn)生的時序問題微妙而復(fù)雜。每個周期都存在延遲，而不僅僅是互連引起的延遲，這些延遲的變化會造成時序無法收斂；

2. 串?dāng)_假信號會引起某些寄存器的錯誤邏輯狀態(tài)（見圖2-2 b）。當(dāng)兩個或兩個以上的布線路徑存在一定距離并呈并行分布時，彼此之間就存在把脈沖從一個節(jié)點傳到另一個節(jié)點的耦合電容。如果一個“攻擊”節(jié)點信號發(fā)生變化，可導(dǎo)致鄰近的“受害”節(jié)點瞬態(tài)呈現(xiàn)一個異常的邏輯值，從而引起邏輯的異常改變，其結(jié)果引起邏輯運(yùn)算的重復(fù)錯誤[2]。

(2) 電遷移（Electromigration)

電遷移現(xiàn)象是由于電源線和信號線上過高的電流密度導(dǎo)致的。

1. 金屬電源線中的過高電流密度而引起的“電子風(fēng)”，使得金屬離子遷移，從而形成了導(dǎo)線的空洞而導(dǎo)致某些情況下的斷路以及由遷移走的金屬堆積在別處而形成的短路現(xiàn)象（見圖2-3）。

2. 信號線的電遷移有時又稱為導(dǎo)線自熱，是由于互連線上信號的高速變化對電容的不斷充放電而引起的。當(dāng)脈沖通過導(dǎo)線時，導(dǎo)線本身的功耗將使導(dǎo)線溫度超過氧化層溫度。氧化層和導(dǎo)線之間的溫度差異會產(chǎn)生機(jī)械應(yīng)力，最終使導(dǎo)線斷裂。低K值的電介質(zhì)熱傳導(dǎo)性差，機(jī)械強(qiáng)度低，因此用其制作的導(dǎo)線自熱問題將更為嚴(yán)重。導(dǎo)線自熱問題由來已久，但在0.25微米及其以下工藝必須采用智能化程度更高的設(shè)計工具來解決導(dǎo)線自熱問題，否則芯片將無法工作。

圖2-3 電源線電遷移引起的空洞和小丘現(xiàn)象

(3) 電壓下降（IR Drop）

電壓降是由于電源線自身存在一定的電阻，或者單元的電流比預(yù)想的大而產(chǎn)生的電壓下降?？蓪?dǎo)致門和信號的延遲從而引起時序退化和時鐘偏移，以及噪聲容限的降低。IC只能按規(guī)定的時序接收數(shù)據(jù)，過多的信號延遲可能導(dǎo)致時序違背和功能的混亂，而且延遲會使芯片的工作頻率降低，從而影響芯片的性能。時鐘偏移還會使系統(tǒng)的功耗加大（見圖2-4）。

單純的增加電源線的寬度會降低電阻從而降低電壓降，但是那會減少可用的布線面積，因此在多數(shù)情況下并不適用。

圖2-4 電源線網(wǎng)孔上的電壓降

(4) 天線效應(yīng)（Antenna Effect）

天線效應(yīng)發(fā)生在芯片生產(chǎn)的過程中，與晶體管相連的金屬導(dǎo)線由于其上面幾層金屬層還沒有淀積上，因此處在一種浮在圓片表面的狀態(tài)，這些浮著的金屬線將會作為天線收集后續(xù)工藝中的電荷（比如等離子刻蝕）將這些電荷全都儲藏在柵極，當(dāng)電荷達(dá)到一定數(shù)量時會擊穿柵氧化層，就會造成器件的毀壞。在設(shè)計中柵面積與金屬線面積必須滿足一定比例。這一比例表明在天線效應(yīng)問題發(fā)生之前邏輯門的輸入能與多少條金屬線相連，換句話說，這意味著晶體管的柵極能夠容納多少電荷。通過插入跨線或者插入二極管的方法，可以有效地避免天線效應(yīng)[2]。

(5) 接地反彈與襯底耦合（Ground bounce &Underlay coupling）

接地反彈簡稱地彈，指由于電路中較大的電流涌動而在電源與地平面間產(chǎn)生大量噪聲的現(xiàn)象。如大量芯片同步切換時，會產(chǎn)生一個較大的瞬態(tài)電流從芯片與電源平面流過，芯片封裝與電源間的寄生電感、電容和電阻會引發(fā)電源噪聲，使得零電位平面上產(chǎn)生較大的電壓波動（可能高達(dá)2v），足以造成其它元器件的錯誤動作。由于地平面的分割（數(shù)字地、模擬地、屏蔽地等），可能引起數(shù)字信號走到模擬地區(qū)域時，產(chǎn)生地平面回流反彈。

同樣電源平面分割，也可能出現(xiàn)同樣危害。負(fù)載容性的增大、阻性的減小、寄生參數(shù)的增大、切換速率增高以及同步切換數(shù)目的增加，均可能導(dǎo)致接地反彈增加。

同時，襯底耦合可能使設(shè)計面臨更大的挑戰(zhàn)。在硅片設(shè)計中，由于襯底和阱具有有限的電阻率，其上流過電流時會產(chǎn)生一定的壓降。而MOSFET管的閾電壓（開啟）取決于在柵區(qū)下面的襯底（或阱）的有效電壓，這意味著任何襯底電流不僅能越過MOSFET管的閾電壓，而且能越過邏輯門或時鐘電路的閾電壓，使設(shè)計很不可靠。隨著水平尺度與垂直尺度的下降，襯底和阱層的電阻增大，情況就變得更壞。

2.2 信號完整性的解決方法

對芯片設(shè)計，通常采用兩種方法解決信號完整性問題。其RF解決方案集中于傳輸線，常在封裝邊界上使用阻抗匹配辦法，而數(shù)字（即寬帶）解決方案則強(qiáng)調(diào)選擇封裝，控制同步切換數(shù)量和切換速度，在封裝外部電源引腳與地之間使用旁路電容，在IC內(nèi)部的電容則通過金屬層的重疊來實現(xiàn)，即為高速瞬態(tài)電流提供一個局部低阻抗通路，防止接地反彈。

然而，當(dāng)面臨深亞微米設(shè)計中的信號完整性問題時，通常的解決方案不再適用。例如，限制邊沿速率（Slew rate）雖然能夠明顯地改善接地反彈和串?dāng)_，但它同時限制了時鐘速率。研究新的解決方法必須能夠適宜深亞微米的IC設(shè)計。如增加襯底電阻問題可采用絕緣體上硅技術(shù)（SOI）來解決，這是在微米IC設(shè)計中被廣泛采用的技術(shù)?，F(xiàn)在，解決信號完整性問題的方法主要是電路設(shè)計、合理布局和建模仿真[3]。

2.2.1 電路設(shè)計

在電路設(shè)計過程中，通過設(shè)計控制同步切換輸出數(shù)量，同時控制各單元的最大邊沿速率（dI/dt 和dV/dt），得到最低且可接受的邊沿速率，這可以有效地控制信號的完整性。也可為高輸出功能塊（如時鐘驅(qū)動器）選擇使用差分信號。比如，通常時鐘使用ECL信號或全擺幅的差分信號。對于應(yīng)用工程師，通常是在傳輸線上端接無源元件（電阻、電容和鐵氧體），來實現(xiàn)傳輸線與負(fù)載間的阻抗匹配。端接策略的選擇應(yīng)該是對增加元件數(shù)目、開關(guān)速度和功耗的折中。端接串聯(lián)電阻R或RC電路，應(yīng)該盡量靠近激勵端或接收端，并獲得阻抗匹配，同時，電阻R（如10Ω）可以消耗掉邏輯電路的無用直流功率，電容（如39PF）可以在滿足開關(guān)速度的條件下削弱阻尼振蕩強(qiáng)度，但同時須仔細(xì)選擇該電容，防止其引腳電感引起的振蕩（ringing）。

2.2.2 合理布線

合理布線很重要，設(shè)計者應(yīng)該不違背一般的原則的情況下，利用現(xiàn)有的設(shè)計經(jīng)驗，綜合多種可能的方案，優(yōu)化布線，消除潛在的問題。雖然有一些設(shè)計規(guī)則驅(qū)動的布線器有助于設(shè)計者優(yōu)化設(shè)計，但還沒有一種完全由用戶定制設(shè)計規(guī)則和完全支持信號完整性分析的布線器。布線工具應(yīng)該與全部寄生參數(shù)抽取相結(jié)合，以得到對于時滯率和時延的準(zhǔn)確預(yù)測[3]。

2.2.3 建模仿真

合理地進(jìn)行電路建模仿真是最常見的解決辦法。在現(xiàn)代高速電路設(shè)計中，仿真分析顯示其優(yōu)越性。它給設(shè)計者準(zhǔn)確、直觀的設(shè)計結(jié)果，便于提早發(fā)現(xiàn)隱患，及時修改，縮短設(shè)計時間，降低設(shè)計成本。設(shè)計者應(yīng)對相關(guān)因素作合理估計，建立合理的模型。對于IC設(shè)計，電路的仿真必須在封裝的環(huán)境下進(jìn)行，仿真結(jié)果才能更接近鑄模后返回的硅片測試結(jié)果。由于信號完整性問題經(jīng)常作為間歇性錯誤出現(xiàn)，因此重視同步切換控制、仿真和封裝，保證設(shè)計符合信號完整性要求，在硅片制造前解決問題。對于IC應(yīng)用，可利用仿真來選擇合理的端接元件和優(yōu)化元器件的布局，更容易識別潛在問題，并及時采取正確的端接策略和布局約束機(jī)制來解決相關(guān)的信號完整性問題。隨著時鐘頻率的增加和IC尺寸的持續(xù)下降，保持信號完整性對設(shè)計者來說越來越富有挑戰(zhàn)性，這使得建模仿真成為設(shè)計中不可或缺的環(huán)節(jié)[3]。

2.3 本章小結(jié)

本章是信號完整性的概述，主要分析了影響信號完整性的主要因素，并介紹了串?dāng)_噪聲(Cross-talk)，電遷移（Electromigration)，電壓下降（IR Drop）， 天線效應(yīng)（Antenna Effect）和接地反彈與襯底耦合（Ground bounce & Underlay coupling）的概念和原理，并且簡要介紹了解決信號完整性問題的方法。本章給出一個對信號完整性的初步認(rèn)識，了解到深亞微米中信號完整性問題的重要性，并大致說明了解決問題的著手點。

轉(zhuǎn)貼于

第3章 串?dāng)_

3.1 串?dāng)_的定義

串?dāng)_是相鄰線之間的耦合（cross-couping）電容影響了其中一個線的信號完整性的結(jié)果。在邏輯門驅(qū)動互連線時，一根互連線一般與幾根相鄰線耦合，它們有垂直方向的和水平方向的。研究時只關(guān)注同層中相鄰線對門和線延遲的影響，稱這根互連線為“受害線”，對它造成影響的線叫“侵害線”?，F(xiàn)在新的工藝有更多的金屬層，則耦合電容與地電容之間的比值就加大，其影響就越嚴(yán)重了；同時在0.25um、0.18um工藝下，器件閾值越小，其噪聲冗余就越小，以往被忽視的串?dāng)_現(xiàn)在不得不考慮。

串?dāng)_的危害很大，由于兩條線之間的耦合電容的影響，侵害線上的變換引起受害線不想要的變換，從而引起電路邏輯失靈，使接受器出現(xiàn)重復(fù)的邏輯變換，從而使受害線上信號完整性受到破壞[1]。

3.2 串?dāng)_的分類

(1) 電容串?dāng)_

導(dǎo)線之間都存在電容，當(dāng)它們離的足夠近時，電容就會變大，大到可以將巨大的能量從一條導(dǎo)線(侵略線或工作線)耦合到另一條線(受害線或被動線)。電容允許移位電流穿過間隙并注入受害線，因為無論是上行還是下行電阻都是一樣的，電流平均分開將波動沿各自的方向輸送。圖3-1中描述的就是耦合現(xiàn)象，電容沿兩條傳輸線分布。共有電容每單位的長度是Cm。通常的問題是需要有表示兩條線的耦合微分方程的聯(lián)立解。近似值可以用來顯示基本特性，也可以導(dǎo)出適用于弱耦合的有用程式。

圖3-1中的分流中顯示了一小段耦合傳輸線當(dāng)電壓波動經(jīng)過侵略線時，它會通過位移電流注入受害線，之后電流沿著各自的方向平均分開， 侵略波動會引起脈沖，脈沖有與邊緣速率相等的寬度，并且在受害線上沿相反方向蔓延。在侵略線上由低至高的過渡會在受害線上引起正脈沖，而從高到低的過渡會引起負(fù)脈沖。

一旦串?dāng)_信號被發(fā)送到受害線上，它也會反過來影響侵略線，發(fā)生串?dāng)_，并會擾亂侵略線的波形，并且使串?dāng)_的計算結(jié)果復(fù)雜化。當(dāng)次要的串?dāng)_可以忽略不計時，就可以稱為弱耦合;相反，稱為強(qiáng)耦合，簡單的串?dāng)_方程依賴于弱耦合。

圖3-1由于耦合電容產(chǎn)生串?dāng)_的簡圖

侵略線與向前的受害線波動一同并各自向負(fù)載和遠(yuǎn)處運(yùn)動。因此，每增加線時，侵略線邊緣都會增加受害脈沖，受害脈沖會在波形不斷移動中不斷增大。終端噪聲(FEN)是一個寬度接近于侵略線上邊緣速率的單一脈沖。

侵略線和相反的受害線波形沿反方向移動，因此侵略線能注入電流的交疊部分只有一半的增長時間。這段時間之后，脈沖會不變地向終端移動。然而，這些脈沖會連續(xù)地產(chǎn)生，因此當(dāng)終端產(chǎn)生地最后一個脈沖蔓延回近終端時，近終端至少需要2*TOF接收它們。

總之，電容串?dāng)_會在終端產(chǎn)生短暫的脈沖，在近終端出現(xiàn)一個長信號，終端信號會隨著長線增長幅度，而近終端噪聲會隨著長線增大寬度。串?dāng)_噪聲在由低到高過渡時是正的，而由高到低時是負(fù)的。該結(jié)果在圖3-2中得以總結(jié)[4]。

(2) 電感串?dāng)_

由兩條信號線組成的閉合環(huán)路是由相互聯(lián)系的電感線圈耦合而產(chǎn)生的，根據(jù)V=m*di/dt，侵略線上的電流變化會引起受害線上的串?dāng)_電壓。與電流注入受害線的電容串?dāng)_相比，電流的網(wǎng)點的變化是零，侵略線只能驅(qū)使電流沿著受害線流動。結(jié)果，正反向的電流有著相反的極性。耦合的概述(圖3-3)電感線圖，m是沿著電線的長度分布的。與電容串?dāng)_的情況相同，通常的問題是需要有表示兩條線的耦合微分方程的聯(lián)立解。近似值可以用來顯示基本特性，也可以導(dǎo)出適用于弱耦合的適用方程。

圖3-2 弱電容耦合噪聲波形的總結(jié)

圖3-3 電感耦合產(chǎn)生串?dāng)_的簡圖

圖3-3中的分流顯示了一小段耦合傳輸線。當(dāng)電流波形經(jīng)過侵略線時，它會通過共有電感線圈對受害線產(chǎn)生串聯(lián)電壓。侵略波形會引起脈沖，脈沖有著與邊緣速率相等的寬度，并且在受害線上沿相反方向蔓延。在侵略線上由低至高的過渡會在受害線上引起陽性反向脈沖，而從高到低的過渡會產(chǎn)生陰性正向脈沖。

因此，電感串?dāng)_是跟隨電容串?dāng)_而產(chǎn)生的。正向噪聲與侵略共同移動并且逐漸地、連續(xù)地增加幅度。反向噪聲自它之后只增加邊緣速率一般的噪聲，并且侵略線波形向相反方向移動。

總之，電感串?dāng)_與電容串?dāng)_很相似：在終端都會產(chǎn)生短暫的脈沖，在近終端會產(chǎn)生長信號。二者不同在于標(biāo)志，正向電感與電容會有相反的標(biāo)志。該結(jié)果在圖3-4中得以總結(jié)[1]。

圖3-4 弱電感耦合噪聲波形的總結(jié)

(3) 總串?dāng)_

通常情況下，電容和電感串?dāng)_會同時出現(xiàn)。一個確定的假設(shè)即兩條耦合的電線的相速度是相等的。由于電容和電感串?dāng)_的相反極性，終端的噪聲會有些抵消。

對于近終端噪聲，不可能被抵消，故近終端串?dāng)_總是存在的。注意，終端串?dāng)_的抵消可以產(chǎn)生定向耦合器。隨著終端的抵消，由左向右移動的信號只能出現(xiàn)在左端口。同樣，由右向左移動的信號只能在右端口產(chǎn)生信號。這樣的定向耦合器可以用來產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)分析器理論，它可以起主要定向行波的作用。從理論上來說，在兩條電線上，好的性能需要與其相同的相速度，更加細(xì)致平衡的電容和電感串?dāng)_。

在數(shù)字系統(tǒng)里，許多相近的且隔開的電線存在著串?dāng)_構(gòu)成的混合。對電容串?dāng)_來說，電線互相保護(hù)以使對受害線的Cm迅速減少，使其免受侵略線侵害。因此，電容串?dāng)_通常對一條電線的相鄰線影響強(qiáng)烈，但對其它線的影響卻很微弱。對電感串?dāng)_來說，普通金屬并不對磁場起保護(hù)作用，所以m慢慢的減少且電感串?dāng)_對一條線的大多相鄰線的影響都很強(qiáng)烈。綜合這個結(jié)果，典型的串?dāng)_是相鄰線之間的耦合，即同時的電感和電容串?dāng)_，并且通常情況下電容串?dāng)_占主導(dǎo)地位[4]。

3.3 抗串?dāng)_噪聲的措施

解決串?dāng)_時最好的方法是不能引起侵害線上的邏輯錯誤，其有效方式是：

（1） 在侵害線和受害線之間加入地線是解決串?dāng)_的一個有效的方式，它能極大的減小串?dāng)_，其不足是增大了芯片面積，所以不能在芯片中全范圍的應(yīng)用，可以用在一些全局的線中，它比加大線間距有效的多。

（2） 改變線間距可以在微量上減小串?dāng)_， 但是用加大線間距離的方法減小串?dāng)_遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上在兩線之間加入地線的方法。

（3） 加大受害線上的驅(qū)動或是加入緩沖器或反向器。和受害線輸入端相連器件的驅(qū)動電阻越大，侵害線對受害線的干擾越大，說明了如果受害線上驅(qū)動器件驅(qū)動能力很強(qiáng)時會有效的減小串?dāng)_。在發(fā)生串?dāng)_的地方，最好的辦法是用驅(qū)動能力強(qiáng)的器件代替驅(qū)動能力弱的器件；如果不想替換器件按比例適當(dāng)?shù)丶尤刖彌_器[1]。

3.4 本章小結(jié)

串?dāng)_是相鄰線之間的耦合電容影響了其中一個線的信號完整性的結(jié)果。串?dāng)_的危害很大，由于兩條線之間的耦合電容的影響，侵害線上的變換引起受害線不想要的變換，從而引起電路邏輯失靈，使接受器出現(xiàn)重復(fù)的邏輯變換，從而使受害線上信號完整性受到破壞。解決串?dāng)_問題現(xiàn)在來說沒有十分有效的方法，只能減小而不能完全消除。

第4章 電遷移

在微電子器件中，金屬互連線大多采用鋁膜。只是因為鋁具有一些優(yōu)點，如導(dǎo)電率高，能與硅材料形成低阻的歐姆接觸，與二氧化硅層等介質(zhì)膜具有良好的粘附性和便于加工等。但是使用中也存在一些問題，如性軟，機(jī)械強(qiáng)度低，容易劃傷；化性活潑，易受腐蝕；在高電流密度時，抗電遷移能力差。在電路規(guī)模不斷擴(kuò)大，器件尺寸進(jìn)一步減小時，互連線中電流密度在上升，鋁條中的電遷移現(xiàn)在更為嚴(yán)重，成為VLSI中的一個主要可靠性問題。

4.1 電遷移原理

當(dāng)器件工作時，金屬互連線的鋁條內(nèi)有一定電流通過，金屬離子沿導(dǎo)體產(chǎn)生質(zhì)量的輸運(yùn)，其結(jié)果會使導(dǎo)體的某些部位產(chǎn)生空洞或晶須(小丘)，這即電遷移現(xiàn)象，在塊狀金屬中，其電流密度較低(小于102A/cm2)，電遷移現(xiàn)象只在接近材料熔點的高溫時才會發(fā)生，薄膜材料則不然，淀積在硅襯底上的鋁條，截面積很小和良好的散熱條件，電流密度可高達(dá)107A/cm2，所以在較低的溫度下就會發(fā)生電遷移。

在一定的溫度下，金屬薄膜中存在一定的空位濃度，金屬離子通過空位而運(yùn)動，但自擴(kuò)散只是隨機(jī)地引起原子地重新排列，只有受到外力時才可產(chǎn)生定向運(yùn)動。通電導(dǎo)體中作用在金屬離子上的力F有兩種：一種是電場力Fq，另一種是導(dǎo)電載流子和金屬離子間互相碰撞發(fā)生動量交換而使離子產(chǎn)生運(yùn)動的力，這種力叫做摩擦力Fe。對鋁、金等金屬膜，載流子為電子這時電場力Fq很小，摩擦力起主要作用，離子流與載流子運(yùn)動方向相同。這一摩擦力又稱"電子風(fēng)"。經(jīng)過理論分析有

F=Fq+Fe=Z*qE

(4-10)

式中Z*稱有效原子價數(shù)，E為電場強(qiáng)度，q為電子電荷。對鉑、鈷、金、鋁材料，其Z*分別為+0.3，+1.6，-8，-30。負(fù)的Z*是"電子風(fēng)"，使金屬離子向正極移動，Z*為正值是"空穴風(fēng)"，使金屬離子向負(fù)極方向遷移，Z*絕對值小，抗電遷移能力就大。

產(chǎn)生電遷移失效的內(nèi)因是薄膜導(dǎo)體內(nèi)結(jié)構(gòu)的非均勻性，外因是電流密度。因電遷移而失效的中位壽命tMTF可用Black方程表示(直流情況下)

tMTF =AW^pL^qJ^-mexp(Ea/kT)

(4-11a)

可進(jìn)一步化為

tMTF =AdcJ^-mexp(Ea/kT)

(4-11b)

式中 A、p、q——經(jīng)驗常數(shù)

W、L——分別為互連線寬和長度，

Adc——與線寬有關(guān)的一個常數(shù)

J——流過的電流密度A/cm^2

m——1～3的常數(shù)

Ea——激活能(eV)

T——金屬條溫度(K)

k——波爾茲曼常數(shù)8.62×10^-5(eV/ K)

由上式可知電遷移與J、T關(guān)系密切，而m是一個很重要的參量，它與J、T、模的微觀結(jié)構(gòu)和模上溫度有關(guān)，在VLSI中一般取1.5～2[5]。

4.2 電遷移的影響因素

電路規(guī)模不斷擴(kuò)大，器件尺寸進(jìn)一步減小，互連線中電流密度在上升，鋁條中的電遷移現(xiàn)在更為嚴(yán)重，成為VLSI中的一個主要可靠性問題。主要影響電遷移的因素如下：

(1) 布線幾何形狀的影響 從統(tǒng)計觀點看，金屬條是由許多含有結(jié)構(gòu)缺陷的體積元串接而成的，則薄膜的壽命將由結(jié)構(gòu)缺陷最嚴(yán)重的體積元決定。若單位長度的缺陷數(shù)目是常數(shù)，隨著膜長的增加，總?cè)毕輸?shù)也增加，所以膜條越長壽命越短，壽命隨布線長度而呈指數(shù)函數(shù)縮短，在某值趨近恒定。

第4篇：集成電路版圖設(shè)計的重要性范文

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng) 融媒 新思維 轉(zhuǎn)型升級

【中圖分類號】G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體投入大量人力、物力和財力發(fā)展新媒體，竭盡一切力量堅定不移地走融合媒體發(fā)展之路，但是，成功者在哪里、可借鑒者在哪里、盈利者在哪里、佼佼者又在哪里？

筆者認(rèn)為，形成這種狀況的原因主要是對互聯(lián)網(wǎng)文化屬性的認(rèn)識不深刻，對互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律了解不到位，對互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢分析不透徹而造成的。所以，更新思維是當(dāng)務(wù)之急?！拔覀冋龑⒆约簬蛞粋€全新的世界――媒介互通，萬物互聯(lián)。”①關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)視閾下融媒新思維和路徑，以下作者從十組關(guān)鍵詞展開論述。

一、亞文化、泛娛樂

在這場媒體革命中，新媒體的亞文化特質(zhì)和現(xiàn)象不可忽視，他們與主流媒體有著諸多鮮明差異特征，比方社群性、偏離性、邊緣性和挑戰(zhàn)性，互聯(lián)網(wǎng)的互動性是亞文化之間的交流、融合、再生更加便利，勢不可擋。應(yīng)該肯定傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上發(fā)揮著重要作用，尤其是政治意識、主流意識、陣地意識、大局意識的準(zhǔn)確把控和引導(dǎo)，在傳播主流價值觀和主流文化審美取向的傳播上做出了巨大的貢獻(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的傳播力、公信力、影響力明顯增強(qiáng)，進(jìn)一步鞏固和壯大了主流輿論陣地，值得贊許。同時，亞文化在新媒體異彩紛呈的展現(xiàn)，也促使傳統(tǒng)媒體和主流文化再也不可忽視新媒體的眾多亞文化實踐及其文化意義。亞文化已經(jīng)登堂入室，進(jìn)入了傳統(tǒng)媒體的視野，引發(fā)傳統(tǒng)媒體的關(guān)注。如《眾媒時代》一書所述： “亞文化部落的覺醒，以及亞文化與主流文化的碰撞，對于媒介是否有傳播學(xué)上的意義？在亞文化崛起的當(dāng)代，媒體業(yè)應(yīng)當(dāng)如何擁抱新的部落？”努力做到“內(nèi)容覺醒：關(guān)注多元議題；產(chǎn)業(yè)覺醒：關(guān)注亞文化經(jīng)濟(jì)；思維覺醒：關(guān)注社群傳播”。②在這一方面值得傳統(tǒng)媒體思考，應(yīng)加強(qiáng)這樣的溝通與對話，在融合和轉(zhuǎn)化的過程中走向多元與開放。亞文化部落崛起，勢不可擋；亞文化已是互聯(lián)網(wǎng)重要的文化屬性；不爭論、不回避、不退讓、不膽怯；定戰(zhàn)略、謀策略、建團(tuán)隊、上項目；亞文化以青年人為主體，未來市場份額、亞文化市場潛力與商業(yè)機(jī)會巨大。

2014年“泛娛樂”一詞被收錄到國家文化產(chǎn)業(yè)報告之中，迅速成為席卷互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一大浪潮，百度、阿里巴巴、騰訊（簡稱“BAT”）三大中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛推出泛娛樂戰(zhàn)略。騰訊的泛娛樂戰(zhàn)略，是以騰訊互娛知識產(chǎn)權(quán)（IP）為紐帶，覆蓋了騰訊視頻、騰訊游戲、閱文集團(tuán)（包括騰訊文學(xué)+盛大文學(xué)）、騰訊動漫（投資了嗶哩嗶哩網(wǎng)站，簡稱“B站”）、QQ音樂、騰訊影業(yè)、企鵝影業(yè)、騰訊體育等王牌產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在市場上有著舉足輕重的角色。“阿里巴巴泛文娛版塊”囊括了阿里巴巴集團(tuán)旗下的阿里影業(yè)、合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）、阿里音樂、阿里體育、UC瀏覽器、阿里游戲、阿里文學(xué)、數(shù)字娛樂事業(yè)部。百度提出了“內(nèi)容生態(tài)”戰(zhàn)略，包括以百度文庫、百度文學(xué)、縱橫文學(xué)、熊貓閱讀為代表的閱讀資源；以愛奇藝、視頻軟件PPS影音、百度視頻為代表的視頻資源；電影產(chǎn)業(yè)方面，百度入股了華策影視、星美集團(tuán)、百度糯米電影以及百度音樂等?！癇AT”三大公司在泛娛樂領(lǐng)域的布局和布點都已就位，接下來誰更棋高一籌，就得看各自生態(tài)內(nèi)的整合和協(xié)同能力。同時，國內(nèi)小米、華誼、藝動、通耀、360等企業(yè)也紛紛將泛娛樂作為公司戰(zhàn)略大力推進(jìn)，泛娛樂市場的冰山一角處于剛剛開啟階段，無窮金礦有待開掘。③

二、社群、交互

在新媒體，“社區(qū)、社交、社群”三組詞均十分重要，其中以“社群”最為重要。社群就是讓參與社交媒體的人唯你馬首是瞻，對你有崇拜感，形成精神依賴。要在社交媒體的基礎(chǔ)上建立屬于自己的社群，因為沒有自己的社群，永遠(yuǎn)沒有自己的發(fā)展空間。社群建設(shè)上抓住五個要素：內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理。關(guān)于社群經(jīng)濟(jì)，“羅輯思維”應(yīng)該是最早的定義者和實踐者，起初“羅輯思維”只是一個視頻自媒體，隨著點擊率與粉絲量的不斷增加，它逐漸發(fā)展成了一個人氣極其火爆的“知識型社群電商”?！傲_輯思維”創(chuàng)始人羅振宇反復(fù)強(qiáng)調(diào)，“社群關(guān)鍵不在于有多少人，而在于影響力度有多大”?！傲_輯思維”一直不斷探索如何增強(qiáng)社群的黏性。④尤其是兩年的跨年演講影響力劇增，成為一個熱點。

傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播規(guī)律上有什么區(qū)分？在文化根基方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體是“內(nèi)容”，新媒體是“人”；在系統(tǒng)特質(zhì)方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體是“封閉的和集權(quán)的”，新媒體是“開放的和分權(quán)的”；在產(chǎn)品生產(chǎn)主體方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體是“媒體自身”，新媒體是“媒體和用戶”；在對用戶的態(tài)度方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體是“俯視的和教化的”，新媒體是“平等的和參與的”；在文化特質(zhì)方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體是“廟堂式的”，新媒體是“江湖式的”；在接受終端方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體是“單一、單向和固定的”，新媒體是“多屏、移動和交互的?！毙旅襟w最重要的特質(zhì)“交互性”，除雙向交互以外，它的表現(xiàn)特點還有：二次元的平面交互、三次元上下左右交互以及多維交互。還應(yīng)理解“互聯(lián)網(wǎng)是人的網(wǎng)絡(luò)，而不是計算機(jī)的網(wǎng)絡(luò)”。⑤

三、場景、儀式

移動互聯(lián)網(wǎng)時代場景為王，所有移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品和服務(wù)都是基于場景的，所有關(guān)于移動互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)爭都是基于場景的爭奪。

我們身處在場景媒體時代，無場景無閱讀，無場景無點擊，無場景無流量，無場景無收益。“場景顛覆傳統(tǒng)流量入口，反映的是這個時代消費(fèi)精神的變化，是基于體驗美學(xué)的場景經(jīng)濟(jì)范式?！雹廾绹萍疾┛妥髡吡_伯特?斯考伯（Robert Scoble）和謝爾?伊斯雷爾（Shel Israel）在《即將到來的場景時代》一書中，闡述了構(gòu)成場景的五種技術(shù)力量無處不在，即“場景五力”――移動設(shè)備、社交媒體、大數(shù)據(jù)、傳感器和定位系統(tǒng)。由于越來越多的人掌握這五種力量，所以這場景五力正在改變著消費(fèi)者和用戶的體驗，而且它們也深刻地浸入了傳播場景。我們發(fā)現(xiàn)做新媒體的人無時無處不談場景，不場景說明你還不會做新媒體。了解場景，就站在了風(fēng)口上，誰能占據(jù)場景，就能贏得未來。身處場景媒體時代，媒體必須重塑與人的連接，重新構(gòu)建媒介消費(fèi)生態(tài)。胡正榮教授在《移動互聯(lián)時代傳統(tǒng)媒體的融合戰(zhàn)略》中所述：“Web3.0是場景細(xì)分時代，以場景、細(xì)分和垂直、個性化服務(wù)為特征”“需要以用戶為中心（UC）、以位置為基準(zhǔn)（LBS）、以服務(wù)為價值（VA）?！弊鲂旅襟w就是要抓住和利用“移動、客廳、消費(fèi)、汽車”等大大小小的細(xì)分場景。

互聯(lián)網(wǎng)儀式和禮儀實現(xiàn)了互動性、移動性、跨越時空性的表現(xiàn)特征。儀式在新媒體發(fā)揮著重要作用，這也是“加冕與脫冕”巴赫金（M.M.Bakhtin）的狂歡理論的一大特征，在狂歡中最為主要的就是儀式和禮儀，模擬給國王加冕和隨后脫冕，以及再為奴隸或小丑加冕，這種更新交替、肯定與否定不斷地儀式重現(xiàn)，為用戶提供了無窮的快樂。新媒體重要的是能為消費(fèi)者和用戶提供儀式再現(xiàn)化分享。比如：2015年春晚的“搖一搖”，2016年春晚“咻一咻”，都是儀式再現(xiàn)化。比如微信群搶紅包，紅包本來是春節(jié)老人給小孩發(fā)紅包的儀式，到了互聯(lián)網(wǎng)上就成了搶紅包，很多用戶連一分錢的紅包也不愿意錯過。掌握儀式，把更多的儀式放到新媒體的空間中，我們才能獲得更多的社群。視頻彈幕評論、網(wǎng)紅直播打賞、狂歡節(jié)購物等也是新媒體儀式化的表現(xiàn)形式。利用互聯(lián)網(wǎng)傳播形態(tài)，設(shè)計、組織、再現(xiàn)豐富多彩的互聯(lián)網(wǎng)儀式，是吸引用戶和占據(jù)市場的重要手段。

四、、狂歡

當(dāng)下，讓民眾擁有相當(dāng)自由發(fā)言權(quán)的新媒體社交平臺比比皆是，除微博和微信外，還有知乎、論壇、貼吧、分答、得到、嗶哩嗶哩、彈幕視頻網(wǎng)站AcFun、龍珠、繁星、全民TV、一直播、papi醬等一系列各式各樣的平臺和自媒體平臺，他們都以每個用戶的相對獨立性，對社會熱點、民生生活、文化娛樂、家長里短等無所不包的議題各抒己見，有文本性的，也有視頻類的，內(nèi)容特點多為幽默詼諧與諷刺搞笑，呈現(xiàn)出更加多元化的思維，逐步形成了一個龐大的新媒體“和狂歡”陣地。當(dāng)代社會文化體系對分為：一是大眾文化層，學(xué)術(shù)代表有約翰?菲斯克（John Fiske）；二是精神分析層，學(xué)術(shù)代表有拉康?雅克（Jaques Lacan）和西格蒙德?弗洛伊德（Sigmund Freud）；三是意識形態(tài)層，學(xué)術(shù)代表有斯拉沃熱?奇澤爾（Slavoj Zizek）。

抓不住在新媒體中就難以立足，筆者認(rèn)為當(dāng)前新媒體分為兩種：認(rèn)知的和反抗的。眾多的新聞媒體客戶端就是一種認(rèn)知的。認(rèn)知的是主流媒體的主要產(chǎn)品，用戶大量信息獲取均來自這一領(lǐng)域。

在新媒體，更重要是反抗的，根據(jù)英國伯明翰學(xué)派的觀點，抵抗是亞文化的核心特征，表現(xiàn)為邊緣群體和弱勢群體對于支配階級和霸權(quán)群體的一種抵抗，比方說 《一個饅頭引起的血案》將矛頭直指電影《無極》當(dāng)中的文化霸權(quán)。具有反抗的作品，閱讀率高，轉(zhuǎn)發(fā)率強(qiáng)。大眾對于陳詞濫調(diào)的抵抗，正是希望從主流媒體所強(qiáng)迫灌輸?shù)睦斫夥绞街薪饷?。如“大象公會”發(fā)出的文章“中國男人喜歡什么樣的狐貍精？”（閱讀量215萬+）、“怕上火，難道你就不怕腎衰竭嗎？”（ 閱讀量80萬+）都是反抗的的表現(xiàn)。

巴赫金提出的狂歡理論，對新媒體的傳播有著重要的指導(dǎo)意義。在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里，人們實現(xiàn)了交互式的去中心化的交流，是一種特殊的自由自在、無拘無束的廣場式交往，每個用戶都擁有自己的表達(dá)權(quán)利與自由，每個用戶同時既是傳播者又是受傳者，在開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)里沒有誰擁有天然的霸權(quán)。凡人可以說話，弱者盡情狂歡，參與狂歡的人只有一個身份――網(wǎng)民。如：“雙11”的狂歡、“雙12”的狂歡、“6?18”的狂歡讓用戶時時刻刻都感覺在狂歡的狀態(tài)里?！坝晨?、花椒、YY、斗魚、虎牙、美拍”等全民直播網(wǎng)站充滿了和狂歡，用戶在直播平臺上撒花、送保時捷等行為都是狂歡的表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)的互動性、匿名性與巴赫金所說的狂歡世界極為相像?！叭窨駳g本就是擺脫了常規(guī)的生活狀態(tài)，人們大可不必像平時那么嚴(yán)肅認(rèn)真、呆板教條，相反，盡可以在嬉笑打鬧、放縱自我中釋放心靈的快樂和生命的激情，這種生活就是‘翻了個的生活、反面的生活’?！雹咴谏缃幻襟w中，每一個人都過著一種狂歡式生活?！叭伺c人之間的距離被拋在了一邊，人人都是參與者，人們在生產(chǎn)、解讀、建構(gòu)中產(chǎn)生社會互動，形成狂歡的力量。”⑧網(wǎng)絡(luò)新媒體的狂歡包括了情感狂歡和思想狂歡兩種?？駳g的兩個原因：不受現(xiàn)實、等級區(qū)分、身份地位、社會秩序等約束；身份的隱蔽性、發(fā)言的自由性、人與人的虛擬性。

五、分眾、差異

分眾和精準(zhǔn)傳播已是新媒體的重要因素。

在融媒時代，信息不再是稀缺資源，信息的海量堆積和渠道的無所不在使得信息對于用戶而言不再稀缺。相反，用戶的注意力作為一種不可再生和復(fù)制的準(zhǔn)天然資源，成為市場追逐的對象。所以，新媒體進(jìn)入分眾化、個性化和多元化時代，掌握用戶基本數(shù)據(jù)是做好“分眾”傳播的前提和條件，收集掌握用戶的具體數(shù)據(jù)至關(guān)重要，依據(jù)每一個用戶數(shù)據(jù)的個性需求，推送用戶所需的信息和產(chǎn)品，要在優(yōu)化信息、規(guī)避同質(zhì)、實時傳送、提升價值等方面下功夫。新媒體在分眾化的傳播上大有可為，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的寬帶技術(shù)、雙向交互功能和移動終端便捷性，做好分眾傳播。做好分眾傳播的六個要點是：搭建平臺、組建社群、匯集數(shù)據(jù)、按需分類、精準(zhǔn)傳播、個。

“居正出奇、創(chuàng)造差異”“與其更好、不如不同”這都是營銷學(xué)的核心。

新媒體企業(yè)與波特五力模型恰恰相反：購買信息資源是高價的；提供用戶服務(wù)是低價或免費(fèi)的；入行門檻很低；替代品遍地都是；同行業(yè)競爭十分慘烈。按波特五力模型的基本要求來說互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是基本不能投的，所以互聯(lián)網(wǎng)每天都有新注冊的公司，每天也有關(guān)閉或破產(chǎn)的公司，是進(jìn)進(jìn)出出最頻繁的行業(yè)。就像硅谷天使投資界思想家彼得?蒂爾（Peter Thiel）所說：“如果你已經(jīng)開始運(yùn)營自己的公司，你必須謹(jǐn)記冪次法則，把公司運(yùn)營好。最重要的事情都是獨一無二的――一個市場可能會勝過其他所有市場?！雹狻安町惢笔寝k好新媒體的關(guān)鍵，產(chǎn)品的唯一性、平_的獨特性、社群的黏合性、渠道的快捷性、服務(wù)的體貼性、技術(shù)的先進(jìn)性等方面都能做到最好，你就達(dá)到了“與眾不同”，有了這“與眾不同”就有可能立足于新媒體的基本素質(zhì)和條件。對用戶而言還要在移動化服務(wù)、精準(zhǔn)化服務(wù)、個性化服務(wù)、垂直化服務(wù)上下功夫，因為這是做好新媒體的又一核心。如星座漫畫大師“同道大叔”的微信公眾號每篇文章的閱讀幾乎都超過10萬+。這就是“我們需要更上一層樓，也需要與眾不同。”

六、移動終端、粉絲經(jīng)濟(jì)

2015年以來，移動終端、智能硬件、直播應(yīng)用三大“介質(zhì)”正深刻地顛覆著媒介生態(tài)。目前，媒體已形成共識：移動終端的訪問量占據(jù)媒體的半壁江山，而這一趨勢還將進(jìn)一步擴(kuò)散。美國移動商業(yè)先行者查克?馬?。–huck Martin）專注移動互聯(lián)網(wǎng)研究15年，一直是數(shù)字互動市場的重要級專家，他很早便精準(zhǔn)預(yù)測到互聯(lián)網(wǎng)革命的沖擊并預(yù)言：移動革命將全面改變你我生活。由他撰寫的《決勝移動終端》專著，描繪了移動營銷當(dāng)下和未來的一幅生動圖景，讓人們認(rèn)識到運(yùn)用移動終端的重要性和緊迫性。英國的保羅?斯蓋爾頓（Paul Skeldon）15年來也一直致力于移動領(lǐng)域的研究，他的專著《移動就是一切》一書提出的觀點：未來一切都將是移動的，以智能手機(jī)與平板電腦為代表的互聯(lián)網(wǎng)移動終端設(shè)備已經(jīng)開始改變這一切，移動電子商務(wù)事實上已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了商務(wù)的范疇，它是人類未來生產(chǎn)與生活的方式。移動時代來勢洶洶而又瞬息萬變，近年來，媒體機(jī)構(gòu)在移動時代取得了一點成績，但創(chuàng)新速度遠(yuǎn)不及移動技術(shù)的革新。各大新聞媒體機(jī)構(gòu)都在積極追趕移動終端的變局，所以，移動浪潮下的媒體正在覺醒，誰在“移動優(yōu)先”的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)上占領(lǐng)了制高點，誰就能在移動終端上搶占先機(jī)?！暗靡苿咏K端者得天下?！?/p>

粉絲經(jīng)濟(jì)的特點：有明確的成員關(guān)系，有持續(xù)的相互交往，有一致的社群意識和規(guī)范，有一定的分工協(xié)作，有一致的行動能力，有很強(qiáng)的黏合性，有消費(fèi)的忠誠感，形成了強(qiáng)有力的“圈子經(jīng)濟(jì)”。

粉絲經(jīng)濟(jì)最佳者就應(yīng)是“小米”品牌了。

（當(dāng)年雷軍的手稿圖）

在2008年，雷軍就提出了“專注、極致、口碑、快”的互聯(lián)網(wǎng)七字訣，以及“參與感、把用戶當(dāng)朋友、社交化媒體傳播”的互聯(lián)網(wǎng)群眾路線，更重要的是他在時就提出基礎(chǔ)是“粉絲文化”驚人之語，這不就是“粉絲經(jīng)濟(jì)”之原型。當(dāng)小米開發(fā)產(chǎn)品時，數(shù)十萬消費(fèi)者熱情地出謀劃策；當(dāng)小米新品上線時，幾分鐘內(nèi)，數(shù)百萬消費(fèi)者涌入網(wǎng)站參與搶購，數(shù)億銷售額瞬間完成；當(dāng)小米要推廣產(chǎn)品時，上千萬消費(fèi)者興奮地奔走相告；當(dāng)小米產(chǎn)品售出后，幾千萬消費(fèi)者又積極地參與到產(chǎn)品的口碑傳播和每周更新完善之中。小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強(qiáng)撰寫的專著《參與感》一書，對小米的參與感三三法則，三個戰(zhàn)略：做爆品、做粉絲、做自媒體；三個戰(zhàn)術(shù)：開放參與節(jié)點，設(shè)計互動方式，擴(kuò)散口碑事件；先做忠誠度，再做知名度；不是做廣告，而是做自媒體等觀點進(jìn)行了詳盡闡述。粉絲經(jīng)濟(jì)分為兩種形態(tài)，包括品牌的粉絲經(jīng)濟(jì)和偶像的粉絲經(jīng)濟(jì)。

七、技術(shù)、數(shù)據(jù)

新媒體一靠技術(shù)，二靠內(nèi)容，而且是技術(shù)先行?？萍佳由炝嗣浇?，媒介通過科技而大轉(zhuǎn)變。在發(fā)展新媒體過程中，要重視互聯(lián)網(wǎng)的三大定律：摩爾定律、吉爾德定律和邁特卡爾定律。當(dāng)然首推是美國英特爾公司（Intel）創(chuàng)始人高登?摩爾（Gordon Moore）的摩爾定律，他將中央處理器（CPU）集成電路的復(fù)雜度預(yù)期設(shè)定為每兩年增加一倍，性能也將提升一倍，根據(jù)英特爾中央處理器從1971年到2004年的歷史發(fā)展數(shù)據(jù)，說明了每兩年增加一倍的摩爾預(yù)測，與發(fā)生的實際數(shù)據(jù)達(dá)到完美的吻合。吉爾德定律（Gilder's Law）是指主干網(wǎng)帶寬的增長速度，它與摩爾定律是緊密相連的，主干網(wǎng)帶寬的增長速度是運(yùn)算性能增長速度的三倍，根據(jù)摩爾定律每兩年運(yùn)算性能提高一倍計算，主干網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)帶寬的增長速度大概是每八個月增長一倍，所以摩爾定律是吉爾德定律的前提和條件。邁特卡爾定律是由以太網(wǎng)的發(fā)明人羅伯特?邁特卡爾（Robert Metcalfe）提出并以他的名字命名的。該定律則為互聯(lián)網(wǎng)的社會和經(jīng)濟(jì)價值提供了一個估算的模式：網(wǎng)絡(luò)的價值與網(wǎng)絡(luò)使用者數(shù)量的平方成正比。邁特卡爾定律則從宏觀角度解釋了產(chǎn)生這種現(xiàn)象的社會淵源――這就是隨著一個技術(shù)的使用者的不斷增多，每一個使用者從使用中獲得的價值不斷增加。互聯(lián)網(wǎng)三大定律的共性是提升擴(kuò)大的同時使用者的費(fèi)用不斷下降，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)的日新月異和新技術(shù)公司的不斷崛起為這三定律的共性提供了最好的詮釋。

“數(shù)據(jù)流動性越強(qiáng)，生成的結(jié)構(gòu)性也越多，使用者關(guān)系越清晰?！币驗?，今天是一個數(shù)據(jù)運(yùn)營、用戶經(jīng)營時代。要想達(dá)到精準(zhǔn)傳播就必須掌握一手的大數(shù)據(jù)，建立屬于自己的云計算系統(tǒng)。大數(shù)據(jù)與云計算密不可分，沒有云計算（私有云、公有云和混合云）技術(shù)支撐就不存在數(shù)據(jù)的獲取、儲存、歸類、分析、處理、分發(fā)、運(yùn)用、管理……大數(shù)據(jù)的五大特點：海量的數(shù)據(jù)規(guī)模、高速的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)、多樣的數(shù)據(jù)類型、甄別數(shù)據(jù)的真實性、以低成本創(chuàng)造高價值。以《今日頭條》為例，它是一款基于數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的個性化推薦引擎產(chǎn)品，精準(zhǔn)定位人群進(jìn)行傳播，根據(jù)用戶所在城市，自動識別本地新聞，精準(zhǔn)推薦給當(dāng)?shù)鼐用瘛＿€可根據(jù)用戶年齡、性別、職業(yè)等特征，自動計算并推薦其感興趣的資訊，用戶閱讀時，能夠在0.1秒內(nèi)計算推薦結(jié)果，3秒完成文章提取、挖掘、消重、分類，5秒計算出新用戶興趣分配，10秒內(nèi)更新用戶模型，用戶用得越多它就越懂用戶的愛好和需求。

隨著智能終端的普及，消費(fèi)者觸摸時間的增長，用戶的精準(zhǔn)屬性（自然屬性、性格標(biāo)簽、人群分類）、精準(zhǔn)消費(fèi)時段、精準(zhǔn)位置已經(jīng)全部數(shù)據(jù)化，自然意義上的消費(fèi)者成為數(shù)字系統(tǒng)中可跟蹤、可預(yù)判的“消費(fèi)者畫像”。正如張波在他的專著《O2O移動互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)革命》一書中所述：“在這個大數(shù)據(jù)時代，每個人的行為規(guī)律都被記錄成數(shù)據(jù)，都可以找到規(guī)律、做出分析，人的行為是可以預(yù)測的，而來源就是大數(shù)據(jù)！”利用大數(shù)據(jù)制定戰(zhàn)略布局，利用大數(shù)據(jù)謀劃戰(zhàn)術(shù)策略，利用大數(shù)據(jù)組織產(chǎn)品制作，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，利用大數(shù)據(jù)做好服務(wù)轉(zhuǎn)型，利用大數(shù)據(jù)深入經(jīng)營用戶。數(shù)據(jù)越多就越有邏輯，邏輯越多決策就越準(zhǔn)確。

八、鏈接、矩陣

鏈接是互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)，沒有鏈接就不存在互聯(lián)網(wǎng)，更不存在新媒體。內(nèi)容產(chǎn)品是否具有奇異性、唯獨性、超凡性、“病毒”性是超級鏈接的關(guān)鍵，產(chǎn)品能否實現(xiàn)轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)就在于更多的鏈接實現(xiàn)點擊。新媒體的產(chǎn)品能使更多用戶鏈接觀看、傾聽、轉(zhuǎn)發(fā)、購買、使用、把玩……才能體現(xiàn)真正的價值，我特意提到“把玩”一詞，“玩”就是一種體驗，就是娛樂、開心和消遣，新媒體是讓人玩的地方，讓人產(chǎn)生的地方，讓人盡情狂歡的地方。在唐興通專著《引爆社群――移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新4C法則》一書中說：“如何在大眾傳播中引入人際傳播模式，發(fā)揮人際優(yōu)勢，也將成為將來大眾傳播的新趨勢，重點是人與人的連接?！?/p>

矩陣是新媒體發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。要在自己的數(shù)據(jù)庫和云端儲存上建立矩陣總控平臺，包括中央廚房及平臺與端口間的矩陣連接，尤其是多灶眼中央廚房非常重要。沒有矩陣就形成不了合力，形成不了品牌；沒有矩陣就是資源的浪費(fèi)，成本的加大；沒有矩陣就是散兵作戰(zhàn)，形不成集團(tuán)作戰(zhàn)效應(yīng)；沒有矩陣永遠(yuǎn)是小農(nóng)經(jīng)濟(jì)，形不成自己的生態(tài)閉環(huán)。

九、競合、共享

“互聯(lián)網(wǎng)時代，僅憑一己之力無法獲得成功。”

在美國，蘋果公司、臉書（Facebook）、谷歌、GoPro四大公司集體碾壓傳統(tǒng)媒體。蘋果推出新聞（News）服務(wù)：傳統(tǒng)媒體遭受沖擊；臉書新聞快線：絕殺主流媒體；谷歌“新聞實驗室”：超人拯救新聞業(yè)；GoPro開放視頻平臺：媒體帝國計劃。實際上，科技公司覬覦傳統(tǒng)媒體新聞傳播版圖由來已久。蘋果新聞（Apple News）已吸引超過50家全球一流媒體入駐，其中包括紐約時報、路透社、彭博社、美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）、新聞聚合網(wǎng)站（BuzzFeed）、每日郵報等。臉書與多家媒體進(jìn)行深入合作，其中有大西洋月報、國家地理、紐約時報、衛(wèi)報、英國廣播公司（BBC）、BuzzFeed網(wǎng)站等媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)科技公司憑借算法、流量、平臺、技術(shù)優(yōu)勢，技術(shù)公司的內(nèi)容之路看起來“一往無前”。傳統(tǒng)媒體卻再次站上了十字路口：左手對抗，右手合力。傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)將來與大型互聯(lián)網(wǎng)科技公司合作是必然的趨勢，因為它們的技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)、平臺、社群、鏈接、交易等諸多方面的優(yōu)勢太大了，無法抗拒，越早攜手越好！

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，共享經(jīng)濟(jì)“使用權(quán)勝過所有權(quán)”已經(jīng)成為當(dāng)下炙手可熱的詞語，它使得一直閑置的資源得以充分挖掘，并且影響著人們解決實際問題的思路和習(xí)慣。優(yōu)步（Uber）、空中食宿（Airbnb）是共享經(jīng)濟(jì)下的第一批創(chuàng)業(yè)公司，目前，這股熱風(fēng)也刮到了新聞行業(yè)，曾經(jīng)“閑置”或開發(fā)不夠的資本、人力和社會資源開始在編輯室里大顯身手。共享概念包括眾籌、眾包、聯(lián)盟等。資深財經(jīng)女主播黎婉儀《風(fēng)云再匯》節(jié)目眾籌開創(chuàng)了財經(jīng)社交平臺的先河，為媒體的轉(zhuǎn)型在眾籌、眾包和聯(lián)盟等方面打下良好的基礎(chǔ)。開放和共享是搞好新媒體的關(guān)鍵，平臺開放，歡迎共享。在共享經(jīng)濟(jì)的感召下，共享平臺、共享數(shù)據(jù)、共享通道、共享資源、共享社區(qū)、共享收益。這是一個共享經(jīng)濟(jì)時代，共享更多時候是基于人格的背書，這意味著可以長久收獲越來越多的信用，與他人共享越多，你獲得就會越多，越是共享，就越是獲得。

十、估值、盈利

全球代表性媒體估值有四種趨勢：一是傳統(tǒng)媒體估值相對低迷。根據(jù)2015年9月風(fēng)投數(shù)據(jù)公司（CB Insights）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，老牌媒體《華盛頓郵報》估值2.5億美元，《波士頓環(huán)球報》估值僅為0.7億美元。傳統(tǒng)媒體估值不高已成普遍現(xiàn)象。二是對互聯(lián)網(wǎng)原生媒體估值看好。以報道青年亞文化起家的免費(fèi)雜志和媒體聯(lián)合企業(yè)微思（VICE）為例，在資本市場上該公司估值達(dá)到了25億美元，其視頻內(nèi)容、多元業(yè)務(wù)和盈利模式矩陣，為微思帶來超高溢價。三是財經(jīng)媒體獲得高估值。2015年7月，《金融時報》集團(tuán)被日本經(jīng)濟(jì)新聞社以13億美元價格收購，這一價格實際上高于媒體本身盈利能力，究其原因，這可以歸于財經(jīng)媒體的品牌溢價，以及在資本市場上占據(jù)的話語權(quán)。四是與社交科技公司橫向比較差距巨大。微思在資本方面表現(xiàn)亮眼，但要與科技巨頭估值相比就不在一個量級，科技媒體的估值令人驚嘆，臉書估值為3401億美元。照片分享網(wǎng)站品趣思（Pinterest）估值110億美元，盡管到現(xiàn)在品趣思還一分錢沒有賺到，但其清晰的定位模式和用戶畫像，以及商業(yè)潛力，讓資本對其分外偏愛。品趣思估值是互聯(lián)網(wǎng)媒體微思（25億估值）的4.4倍，是傳統(tǒng)媒體《波斯頓環(huán)球報》估值的200倍，社交科技公司因其巨大的用戶量，商業(yè)模式的清晰可見，獲得資本市場青睞，而這一勢^，讓所有媒體望塵莫及。

傳統(tǒng)媒體可能有利潤空間，線性的增長還有，但指數(shù)級增長不大，所以，沒有溢價空間，價值不高。互聯(lián)網(wǎng)科技公司可能暫時無利潤，線性增長一般，但未來指數(shù)級增長巨大，所以，溢價空間很大，估值水平很高?！靶纬蛇@種估值的原因是現(xiàn)在衡量企業(yè)價值的模式變了，指數(shù)級的增長取代了線性的增長，這就是從0到1的創(chuàng)業(yè)維艱法則，正在成為這個時代的最大公約數(shù)?！?/p>

要想有好的估值應(yīng)從這方面著想：擁抱“社區(qū)、社交、社群”吸引流量；“精準(zhǔn)”用戶畫像，實現(xiàn)精準(zhǔn)服務(wù)；“科技”的先進(jìn)性、前瞻性和創(chuàng)造性；“盈利模式”是清晰可見并能持續(xù)增長；給你我他充滿“愿景”。

盈利模式要清晰可見，短期砸錢是可以的，長期砸錢是不可能的。盈利的關(guān)鍵是兩個方面：一是強(qiáng)力爆款內(nèi)容；二是打造全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)圈。就像美國作者安妮塔?埃爾伯斯（Anita Elberse）著《爆款――如何打造超級IP》一書所述：“最終，在數(shù)字化的引領(lǐng)下，一起產(chǎn)業(yè)皆為娛樂業(yè)，所有行業(yè)都要運(yùn)用爆款策略，才能在激烈的競爭中脫穎而出?！贝蛟烊a(chǎn)業(yè)鏈布局的生態(tài)圈，包括新聞、財經(jīng)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、娛樂、影視產(chǎn)業(yè)、游戲、音樂、咨詢、體育、旅游、電商等產(chǎn)業(yè)矩陣，從上游的IP版權(quán)起步不斷衍生擴(kuò)展，達(dá)到優(yōu)質(zhì)流轉(zhuǎn)，以及二次價值變現(xiàn)，形成獨有的商業(yè)模式和生態(tài)閉環(huán)。實現(xiàn)盈利的思考方向包括融匯資源、搭建平臺、采集數(shù)據(jù)、再造云端、跨界連接，交叉矩陣、凝聚社群、服務(wù)用戶、精準(zhǔn)傳播、情懷銷售、共享收獲、提升估值、品牌溢價、充滿愿景。

提高擁躉轉(zhuǎn)化率，加速迭代更新，降低獲客成本，增強(qiáng)流量變現(xiàn)，實現(xiàn)盈利是我們最終的目的。

結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)視閾下的融媒新思維和路徑有三點：一是尊重互聯(lián)網(wǎng)的文化屬性。二是尊重互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律。三是尊重互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢?？萍佳由烀浇?，媒介更新人文，人文重塑商業(yè)規(guī)則。要清楚：“我們是一個團(tuán)隊，不是一個家庭?！币獔允氐拙€勇開拓，敢于創(chuàng)新不逾矩。始終堅持以用戶為導(dǎo)向、以產(chǎn)品為核心、以技術(shù)為基礎(chǔ)、以投入為前提、以資本為紐帶、以盈利為目的，完成媒體轉(zhuǎn)型升級的蛻變。

注釋

①③韓布偉《泛娛樂戰(zhàn)略》，北京婦女兒童出版社，2016年版，第50頁，第78頁。

②④騰訊傳媒研究院《眾媒時代》，中信出版集團(tuán)，2016年版，第70、78、260、84頁。

⑤蘭迪?扎克伯格（Randi Zuckerberg）《社交的本質(zhì) 扎克伯格的商業(yè)秘密》，中信出版社，2016年5月版，第200頁。

⑥吳聲《場景革命》，機(jī)械工業(yè)出版社，2016年2月版，第41、115、120頁。

⑦葉虎《巴赫金狂歡理論視域下的網(wǎng)絡(luò)傳播》，《理論建設(shè)》，2006年第5期，第66 ～ 68頁。

⑧馬思遠(yuǎn)《反抗的：諷刺性段子的生成機(jī)制研究》，碩士畢業(yè)論文，2016年5月，第32頁。

邁克爾?波特（Michael Porter）于20世紀(jì)80年代初提出，它認(rèn)為行業(yè)中存在著決定競爭規(guī)模和程度的五種力量，這五種力量綜合起來影響著產(chǎn)業(yè)的吸引力以及現(xiàn)有企業(yè)的競爭戰(zhàn)略決策。百度百科，http：///link？url=Ecf7xESKW_5eWTLbTnAnNZWFmvA_JHTWagTmDfla4TwqR9uobJYqw7DCs48QOyH80WH7LX8f4N2s59uz-Q4dKJuzIuIqXdhYctVvmk61H3g9tVp73Riuhr-iO08IGstojy2qJcvA0G_s9slWncHtFa.

彼得?蒂（Peter Thiel）《從0到1開啟商業(yè)與未來的秘密》，中信出版社，2015年1月版，第122頁。

本?霍洛維茨（Ben Horowitz）《創(chuàng)業(yè)維艱》，中信出版社，2016年2月版， 第294頁。

查克?馬?。–huck Martin）《決勝移動終端》，浙江人民出版社，2014年版，第235頁。

黎萬強(qiáng)《參與感》，中信出版社，2014年版，第8頁。

埃克里?奎爾曼（Erik Qualman）《互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)思維》，中國人民大學(xué)出版社，2015年4月版，第185頁。