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按照項目化課程改革要求,課程教學(xué)體系的建設(shè)是以企業(yè)生產(chǎn)、管理、經(jīng)營、服務(wù)的實際工作過程作為課程的核心。因此,本課程的教學(xué)框架的構(gòu)建是以營銷工作流程為主線,將營銷工作流程中涉及的每個工作步驟滲入到課程教學(xué)體系中,每個步驟之間的設(shè)置保持緊密有序。按照教材原有知識結(jié)構(gòu)體系,結(jié)合營銷流程的特點,將具體教學(xué)內(nèi)容設(shè)置為市場營銷理論介紹、市場信息分析、市場細分與定位、消費者購買行為分析、營銷組合設(shè)定、售后服務(wù)等7個工作項目。
依托營銷工作崗位及技能要求,設(shè)置相應(yīng)工作任務(wù),提高學(xué)生職業(yè)實踐能力
(1)挑選合適的營銷工作崗位項目化課程改革是由工作崗位、工作任務(wù)和職業(yè)能力三項因素構(gòu)成關(guān)系網(wǎng)。工作崗位作為該網(wǎng)絡(luò)的起點,決定著項目化課程改革的整體效果。因此,明確的營銷工作崗位設(shè)定,是進行合理工作任務(wù)分析的前提條件。按照無錫當?shù)貭I銷行業(yè)的發(fā)展規(guī)劃和學(xué)院畢業(yè)生就業(yè)情況匯總分析以及通過校企專家的會議論證,選擇了與國際市場營銷領(lǐng)域有關(guān)的四個工作崗位及技能要求。具體見表1。
(2)設(shè)置合理的營銷工作任務(wù)按照設(shè)置的工作崗位及技能要求并結(jié)合營銷的工作流程體系,分解和細化每個工作項目為具體的工作任務(wù)。學(xué)習(xí)的焦點不再是單一地圍繞教材內(nèi)容,取而代之的是營銷企業(yè)的真實工作任務(wù)和工作步驟,使學(xué)校的教學(xué)內(nèi)容與企業(yè)的工藝流程有效地?zé)o縫接軌。工作任務(wù)的設(shè)置是針對于教學(xué)內(nèi)容的靈活運用,提煉出以技能培訓(xùn)為主題的相關(guān)內(nèi)容。借助職業(yè)技能培訓(xùn)為手段,從而促使學(xué)生完成相關(guān)知識庫的搭建。通過以企業(yè)的典型工作任務(wù)及工作步驟取代大量的文字化學(xué)習(xí)內(nèi)容,提前培養(yǎng)學(xué)生職業(yè)實踐意識,逐步提高學(xué)生動手操作能力。
本文以第二單元市場信息分析為例,介紹項目化背景下工作任務(wù)教學(xué)體系的構(gòu)成,并和原有的理論知識體系進行對比,分析說明各自培養(yǎng)目標的差異。具體見表2和表3。
原有市場調(diào)研的教學(xué)內(nèi)容,是以市場調(diào)研概念為中心,圍繞其相關(guān)知識點進行圓環(huán)式擴張,知識點介紹齊全,概念分析透徹,重點培養(yǎng)學(xué)生對調(diào)研知識的全方位理論研究。對原有的教學(xué)內(nèi)容進行項目化改革之后,原有的市場調(diào)研教學(xué)內(nèi)容被分解為具體的市場調(diào)研圖表的制作等工作任務(wù)。學(xué)生能夠從復(fù)雜冗長的市場調(diào)研理論知識學(xué)習(xí)中分離出來,無須把精力過多地投入在市場調(diào)研的理論知識理解與記憶層面。通過完成典型調(diào)研圖表的工作任務(wù),既可以促使學(xué)生查閱相關(guān)調(diào)研知識而輔助完成工作任務(wù),又培養(yǎng)學(xué)生的實踐操作能力。由于相關(guān)的工作任務(wù)的要求較為相似,以典型化工作任務(wù)不斷循環(huán)的過程,使學(xué)生只要掌握某一項工作任務(wù)的技巧,就可以舉一反三完成其他的工作任務(wù)。
過程化考評體系,引導(dǎo)學(xué)生主動參與課堂活動,全面掌握工作技能
傳統(tǒng)的考核方式以期末一次性終結(jié)考試為主,這種考核方式的弊端是容易造成部分學(xué)生平時上課漫不經(jīng)心,而考前一段時間突擊學(xué)習(xí)復(fù)習(xí),抱以僥幸心理來應(yīng)付期末考試。即使能順利通過考試,也只是憑借考前強化記憶一些營銷的概念原理,不一定能靈活掌握運用營銷的理念和方法??荚嚨闹攸c過多地傾向于營銷知識的理解層面,忽略了對營銷技能掌握和運用水平的考核。過程化考評體系的特點是學(xué)生每完成一項工作任務(wù)之后,就立刻進行以工作任務(wù)完成效果的階段型考核。學(xué)生只有通過每階段的考核合格之后,才能夠進入期末階段貫穿所有工作任務(wù)的營銷項目化考核。通過對每一階段的工作任務(wù)進行考核,學(xué)生由被動地應(yīng)付書面知識的考核改為主動地學(xué)習(xí)完成工作任務(wù)的技能。教師也能夠及時掌握學(xué)生的學(xué)習(xí)動態(tài),了解學(xué)生對營銷知識與技能的掌握程度,更加有針對性地準備下階段的教學(xué)內(nèi)容。
考核成績的評分方式是以小組為單位,由學(xué)生自評、互評和老師評價三部分組成。整體的考試成績由每項工作任務(wù)的分階段考試成績和期末綜合項目化考試成績按一定的比例組成。由學(xué)生自己參與到考評環(huán)節(jié),有助于了解工作任務(wù)的考核標準,培養(yǎng)學(xué)生團隊合作與監(jiān)督管理的能力,為學(xué)生提供了思維交流與互動的平臺。
過程化考核的指標包含知識理解、技能運用、創(chuàng)新思維等方面,重點突出學(xué)生對營銷概念靈活運用和對營銷技能掌握程度的考核。引導(dǎo)學(xué)生從純粹的營銷理論知識的識記轉(zhuǎn)向營銷技巧的操練。本文以項目二“市場信息分析”考核表為例,具體見表4.
本單元的工作任務(wù)是要求學(xué)生制作市場調(diào)研圖表,要求學(xué)生以小組為單位,每人制作一項圖表??己说闹笜税▓D表內(nèi)容的完整性、圖表與數(shù)據(jù)的匹配性、圖表的創(chuàng)新性和用英語分析圖表特點四部分。
與傳統(tǒng)的考試內(nèi)容相比,項目化考核遠離單一的市場調(diào)研理論知識的理解范疇,注重于市場調(diào)研圖表的制作能力的考核。這種考核方式既貼近市場營銷工作場景,又適合市場信息專員的崗位技能要求。
在本學(xué)期,教科處將以“三個代表”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo);以“讓每一個學(xué)生都得到全面自主發(fā)展”為宗旨;以課題研究、課程改革、教師培養(yǎng)為抓手;堅持在實踐中研究,用實踐的方法研究,讓教師成為研究者,讓課堂成為實驗室;堅持教育科研工作與課堂教學(xué)緊密結(jié)合,力求做到“研教結(jié)合、研培結(jié)合、反思提煉、同步發(fā)展”;實現(xiàn)三個服務(wù),即為學(xué)校發(fā)展服務(wù),使教科研工作成為營造、培植學(xué)校特色的動力和渠道,為教師成長服務(wù),使教科研工作成為提升教師素質(zhì)的動力和渠道,為教育教學(xué)質(zhì)量提高服務(wù),使教科研工作成為優(yōu)化課堂教學(xué)的動力和渠道;進一步落實教育科研的群眾性、示范性和實驗性,為學(xué)校事業(yè)發(fā)展實現(xiàn)新跨越,為昆山教育率先基本實現(xiàn)現(xiàn)代化作出應(yīng)有的貢獻。
二、重點工作
1、切實抓好各立項課題的結(jié)題準備工作,為下半年“十五”立項課題順利結(jié)題奠定堅實的基礎(chǔ)。
⑴組織課題研究人員及全校教師參加“XX年度蘇州市教育科研和教學(xué)研究優(yōu)秀論文”評選活動,同時,積極為課題研究者的研究成果公開發(fā)表或參評、交流創(chuàng)造條件。
⑵省級立項課題“多方位加強普通中學(xué)美育的實驗研究”作為學(xué)校的龍頭課題,將成為“十五”課題結(jié)題階段的研究重點和結(jié)題準備工作的重中之重。為此,“傳是文集”第三輯“美育文叢”的編撰及出版工作正在緊鑼密鼓地進行之中。目前各本書稿的初稿已經(jīng)完成近九成,我們將在9月份組織人員對各個分冊書稿進行修改、統(tǒng)稿、定稿。同時,我們將聯(lián)合課題組撰寫“美育”課題的結(jié)題報告。
⑶組織各課題組及時搜集、整理課題研究資料、總結(jié)研究成果,形成課題成果匯編,撰寫結(jié)題報告,填寫需提交的課題成果鑒定申請書、課題研究成果鑒定書、課題研究成果報告等,向上級教科部門提出結(jié)題申請。
⑷進一步落實課題組長負責(zé)制和考核制,加強過程管理;配合課題組負責(zé)人定期召集會議,開展學(xué)習(xí)、研討活動;配合課題組合理使用研究經(jīng)費,推動課題研究的順利開展。
⑸在準備“十五”立項課題結(jié)題工作的同時,我們將認真思考“十一五”學(xué)校教育科研的主課題,并為該課題的立項和實施進行初步認證。我們設(shè)想發(fā)動全校教師就此問題開展討論,共同選擇、擬定學(xué)校新的主課題。
2、認真做好“導(dǎo)師制”工作,青年教師培訓(xùn)以及教育科研骨干的培養(yǎng)工作,為青年教師的健康成長、成熟提供條件;為教師進一步樹立教科意識、改進教科方法、提高教科水平提供條件;為學(xué)校骨干教師更上一層樓、擠身“名師”行列提供條件。
⑴做好“導(dǎo)師制”工作。今年新分配到我校的青年教師不多,所以,本學(xué)期這方面的主要工作是對03、04兩年的“師徒結(jié)對”進行必要的調(diào)整,向?qū)熀颓嗄杲處熖岢雒鞔_目標和任務(wù),并加強有關(guān)的檢查和調(diào)研,以更好地發(fā)揮“傳幫帶”的要求。
⑵做好青年教師培訓(xùn)工作。今年的青年教師培訓(xùn)將以組織或協(xié)助其他部門組織有關(guān)的教學(xué)比賽為重點工作和主要任務(wù)。本學(xué)期我們的主要工作是在工作三年以內(nèi)(含三年)的青年教師中開展撰寫讀書筆記、讀書心得的評比活動。同時,我們將協(xié)助教務(wù)處組織青年教師參加評優(yōu)課等比賽活動。此外,我們還要組織3次專題講座,主題包括如何組織與課程改革相適應(yīng)的課堂教學(xué)、如何進行學(xué)生管理,如何進行反思提高等方面,并在此基礎(chǔ)上進行9次研討。在新學(xué)期中,我們要繼續(xù)追求培訓(xùn)內(nèi)容和形式的多樣化、系統(tǒng)化、實用化,努力實現(xiàn)“引領(lǐng)思想,規(guī)范行為、提升素質(zhì)、促進成長”的目標。
⑶本學(xué)期,我們準備為即將評職稱的教師提供論文寫作方面的指導(dǎo)。擬開設(shè)兩次講座,一次是有關(guān)論文撰寫的通識講座,一次是針對職稱論文評審要求的專題講座。
⑷本學(xué)期,我們還要著力抓好教育科研骨干隊伍的建設(shè)。我們首先要制定“教育科研骨干培養(yǎng)條例”,明確科研骨干的入選條件、權(quán)利、義務(wù)以及培養(yǎng)方案。
在確定人選之后,我們將組織他們開展一系列的學(xué)習(xí)、研討活動。
⑸同時,獨自或配合教務(wù)處認真組織教師外出觀摹、學(xué)習(xí)和交流活動。
3、加強有關(guān)新課程的研究,組編兩期以課程改革為主題的《昆中教研參考》(第一期已經(jīng)下發(fā)教師)。同時,協(xié)助教務(wù)處做好新課程的實施、管理、培訓(xùn)等工作。
4、努力構(gòu)筑教育科研的平臺,精心組織各級各類教育科研評比活動,為教師學(xué)習(xí)和展示教育科研的成果提供機會和舞臺。
⑴繼續(xù)辦好《昆中教育》,使之進一步成為我校教師探討教育教學(xué)的理論和實踐,提高教科研水平和教育教學(xué)質(zhì)量的重要陣地。本學(xué)期,擬組編以蘇州市“十五”立項課題成果匯編為主題第45期《昆中教育》。同時,我們要進一步辦好《昆中教研參考》和《傳是》“杏壇論語”版。本學(xué)期,擬組編以課程改革和學(xué)校內(nèi)部管理為主題的第8、9期《昆中教研參考》以及四期《傳是》“杏壇論語”版、XX年第3期《江花》。我們將積極參加昆山市優(yōu)秀教育刊物評比,力爭取得好成績。共2頁,當前第1頁1
⑵認真組織各項教育科研競賽,力爭獲得較高層次的獎項。本學(xué)期,教科處將組織教師參加江蘇省教育學(xué)會、江蘇省教科院、蘇州市以及昆山市教研室和教科所組織的江蘇省多媒體課件制作評比、江蘇省中小學(xué)各科教學(xué)教案評比、江蘇省中學(xué)青年教師“五四杯”教育教學(xué)論文評比、江蘇省“師陶杯”、蘇州市“師陶杯”、蘇州市教育科研成果評比、昆山市創(chuàng)新教育論文和個案評比、昆山市課程改革成果評比等活動。
5、認真做好職稱論文評審的組織工作,完成上級教科部門和學(xué)校下達的各項工作,積極配合其他處室做好工作。積極參與上級有關(guān)部門組織的活動,積極參加校外教科培訓(xùn)、會議及學(xué)術(shù)交流活動,建立并加強同其他教科先進學(xué)校、學(xué)術(shù)刊物的聯(lián)系。
三、成員分工
洪 敏:全面主持教科處工作,協(xié)調(diào)處室內(nèi)外關(guān)系;對外聯(lián)絡(luò)與宣傳;處室工作安排;課題研究的組織與管理;教師教科考核;編輯《昆中教育》、《昆中教研參考》、《傳是》“杏壇論語”版。
殷金方:青年教師培訓(xùn);“導(dǎo)師制”工作;教育科研骨干培養(yǎng)工作;組織“江花”文學(xué)社活動和編輯《江花》。
陳炳飛:課題研究的組織與管理,《昆中教育》、論文評比的審稿、修改工作。
繆 苗:教科處的對外宣傳報道,編輯、校對工作,學(xué)校網(wǎng)頁教科部分內(nèi)容的充實更新,材料發(fā)放、收交工作。
四、具體安排
九月份:
1、高級職稱論文送審工作。
2、03、04兩屆“導(dǎo)師制”的調(diào)整工作。
3、江蘇省“師陶杯”、蘇州市“教育科研優(yōu)秀論文評選”、
江蘇省多媒體課件、各科教案評比組織工作。
4、收交教師專題總結(jié)。
5、組織青年教師開展讀書筆記、讀書心得評比活動。
7、編輯《傳是》“杏壇論語”版。
8、部署課題結(jié)題的各項準備工作。
9、“傳是文集”第三輯“美育文叢”修改、定稿。
10、高一新生江花文學(xué)社成員發(fā)展工作。
十月份:
1、上學(xué)期教師教科工作及其成果考核。
2、青年教師培訓(xùn)——講座之一及研討。
3、為即將評職稱的教師開設(shè)論文寫作方面的講座之一。
4、編輯《傳是》“杏壇論語”版。
5、編輯《昆中教研參考》第8期(課程改革專題下)。
6、蘇州市第五屆“師陶杯”論文評比組稿。
7、“傳是文集”第三輯“美育文叢”的出版工作。
十一月份:
1、編輯《昆中教育》第45期——部分課題成果匯編。
2、青年教師培訓(xùn)——講座之二及研討。
3、為即將評職稱的教師開設(shè)論文寫作方面的講座之二。
4、編輯《傳是》之“杏壇論語”版。
5、制定學(xué)?!敖逃蒲泄歉膳囵B(yǎng)方案”。
6、組織教科研骨干開展學(xué)習(xí)、研討活動。
7、“十五”立項課題結(jié)題準備工作。
十二月份:
1、“十五”立項課題結(jié)題活動。
2、青年教師培訓(xùn)——講座之三及研討。
3、中級職稱論文送審工作。
4、編輯《傳是》“杏壇論語”版。
5、編輯《昆中教研參考》第9期(學(xué)校內(nèi)部管理)。
6、編輯《江花》第6編第7期。
一月份:
1、“十一五”立項課題的征集和初步論證工作。
2、組織教科研骨干開展學(xué)習(xí)、研討活動。
3、青年教師讀書筆記、讀書心得評選。
3、撰寫教科處學(xué)期工作總結(jié)。
4、教科處材料整理、歸檔。
教科處