醫(yī)藥器械產(chǎn)業(yè)分析精選(九篇)
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第1篇：醫(yī)藥器械產(chǎn)業(yè)分析范文
關(guān)鍵詞 民族醫(yī)學(xué)院校 服務(wù) 大健康 SWOT分析
中圖分類號：G718.5 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1002-7661（2017）04-0039-03
貴州民族醫(yī)學(xué)院校作為貴州民族地區(qū)醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)和健康服務(wù)業(yè)的行業(yè)院校，在傳統(tǒng)辦學(xué)領(lǐng)域積累了豐富的辦學(xué)經(jīng)驗，為民族地區(qū)醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。隨著健康理念和醫(yī)學(xué)模式的變化，社會對醫(yī)學(xué)背景健康類服務(wù)人才的需求也與日俱增，這對民族醫(yī)學(xué)院校的人才培養(yǎng)模式提出了新的挑戰(zhàn)和要求。知己知彼方能百戰(zhàn)不殆。貴州民族醫(yī)學(xué)院校服務(wù)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢何在？面臨挑戰(zhàn)又幾何？本文通過對黔南民族醫(yī)專典型個案的SWOT分析，探索貴州民族醫(yī)學(xué)院校服務(wù)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式和途徑，為其轉(zhuǎn)型發(fā)展建言獻(xiàn)策。
一、大健康產(chǎn)業(yè)涵義
目前，學(xué)界尚未有對大健康產(chǎn)業(yè)的權(quán)威定義。一般認(rèn)為，大健康產(chǎn)業(yè)是指維護(hù)健康、修復(fù)健康、促進(jìn)健康的產(chǎn)品生產(chǎn)、服務(wù)提供及信息傳播等活動的總和，涉及藥品、醫(yī)療器械、保健品、健身產(chǎn)品、養(yǎng)老服務(wù)等支撐產(chǎn)業(yè)和多個與人類健康緊密相關(guān)的生產(chǎn)和服務(wù)領(lǐng)域，主要分為“醫(yī)療性健康服務(wù)”與“非醫(yī)療性健康服務(wù)”兩大體系和以“醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)”為主體的“醫(yī)療產(chǎn)業(yè)”，以“醫(yī)藥器械等耗材產(chǎn)銷”為主體的“醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)”，以“健康產(chǎn)品產(chǎn)銷”為主體的“保健品”產(chǎn)業(yè)，以“個性化健康檢測評估、咨詢服務(wù)、調(diào)理康復(fù)、保障促進(jìn)”等為主體的“健康管理服務(wù)”產(chǎn)業(yè)等“四大產(chǎn)業(yè)集群”。相較于傳統(tǒng)健康產(chǎn)業(yè)的醫(yī)院醫(yī)療、藥品和醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)而言，大健康產(chǎn)業(yè)還涉及健康休閑旅游、觀光農(nóng)業(yè)、康體養(yǎng)護(hù)、數(shù)字醫(yī)學(xué)等多個產(chǎn)業(yè)新分支，其覆蓋面廣，產(chǎn)業(yè)鏈長。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人口老齡化到來，健康養(yǎng)老、健康休閑旅游、生態(tài)農(nóng)業(yè)、健康醫(yī)療的比重將越來越重，占據(jù)著大健康產(chǎn)業(yè)的主要部分。
二、對民族醫(yī)學(xué)院校的SWOT分析
隨著健康理念和醫(yī)學(xué)模式的變化，社會對醫(yī)學(xué)背景健康類服務(wù)人才的需求也與日俱增，對民族醫(yī)學(xué)院校的人才培養(yǎng)模式提出了新的挑戰(zhàn)和要求，能否抓住醫(yī)療衛(wèi)生和健康產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級帶來的發(fā)展機(jī)遇，提前布局大健康產(chǎn)業(yè)，有效應(yīng)對各種風(fēng)險和挑戰(zhàn)，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，培養(yǎng)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的應(yīng)用型高技能人才，事關(guān)貴州民族醫(yī)藥學(xué)院校的科學(xué)發(fā)展和人民健康水平和幸福指數(shù)的提高。知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆，現(xiàn)就其服務(wù)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析如下：
（一）S- strengths （優(yōu)勢）
一是辦學(xué)條件不斷改善。隨著政府對高等教育投入的不斷加大，民族地區(qū)醫(yī)學(xué)院校的辦學(xué)條件也得到極大的改善。以黔南民族醫(yī)專為例，其位于都勻經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、占地1350畝、總投資超過10億元的新校區(qū)已建成并投入使用極大地改善了其辦學(xué)條件，一批老舊的教學(xué)儀器設(shè)備為先進(jìn)的教學(xué)儀器設(shè)備所取代；學(xué)校師資隊伍建設(shè)、學(xué)科專業(yè)建設(shè)、基地建設(shè)、校園文化建設(shè)和對外交流得到不斷加強(qiáng)；學(xué)歷教育和職業(yè)技能培訓(xùn)與鑒定工作齊頭并進(jìn)；師生員工的精神面貌煥然一新。學(xué)校承擔(dān)國家教育部教學(xué)改革項目1個，國家財政部重點支持專業(yè)2個，省級特色專業(yè)2個，省級精品課程3門，省級實驗室4個；有國家級、省級、州級培訓(xùn)基地7個，三甲附屬醫(yī)院2個，教學(xué)實習(xí)基地82個，中醫(yī)藥科普館為貴州省優(yōu)秀校園文化育人基地。學(xué)校先后與北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部、廣州中醫(yī)藥大學(xué)、臺灣中山醫(yī)學(xué)大學(xué)等10余所一流醫(yī)學(xué)院校建立了友好合作關(guān)系。
二是辦學(xué)定位準(zhǔn)確。貴州民族醫(yī)藥院校主要是為民族地區(qū)培養(yǎng)“招的進(jìn)、下得去、留得住、干得好”的實用型高技能人才，畢業(yè)生廣受社會歡迎和用人單位好評。以黔南民族醫(yī)專為例，從1985年建校到2016年的30年間，累計向社會輸送各類醫(yī)藥衛(wèi)生人才5萬余人。以黔南地區(qū)為例，黔南民族醫(yī)專畢業(yè)生在基層醫(yī)療衛(wèi)生人員占比約為80%，他們有的是“扎根鄉(xiāng)村的白衣天使”，有的是行業(yè)精英和業(yè)務(wù)骨干，有的走上了領(lǐng)導(dǎo)崗位，為促進(jìn)貴州醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)特別是廣大農(nóng)村醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展、傳承和弘揚民族醫(yī)藥文化、促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)和社會和諧作出了重要貢獻(xiàn)。
三是大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境好。有道是“近水樓臺先得月”。貴州民族醫(yī)學(xué)院校地處貴州民族地區(qū)，這里有得天獨厚的民族醫(yī)藥資源稟賦，素有“夜郎無閑草，黔地多靈藥”之美譽；典型的卡斯特地貌造就了貴州一方“好山好水好氣候，宜居宜游宜養(yǎng)生”綠水青山，發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)的先天優(yōu)勢明顯。2014年，貴州省將發(fā)展“大健康”產(chǎn)業(yè)作為“大數(shù)據(jù)”產(chǎn)業(yè)的姊妹篇拉開了大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的序幕，貴州民族醫(yī)學(xué)院校可發(fā)揮其地緣優(yōu)勢，依托有利辦學(xué)環(huán)境，與大健康優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群精準(zhǔn)對接，形成大健康相關(guān)專業(yè)獨特的專業(yè)治理模式和人才培養(yǎng)機(jī)制，就近為貴州大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展培養(yǎng)人才。
（二）W- weaknesses （劣勢）
一是服務(wù)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺建設(shè)滯后。目前，僅貴州而言，僅有貴州醫(yī)科大學(xué)于2015年6月成立大健康學(xué)院，而民族醫(yī)學(xué)院校的服務(wù)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺則較為滯后，服務(wù)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)領(lǐng)軍型人才培養(yǎng)、團(tuán)隊建設(shè)、專業(yè)設(shè)置、實訓(xùn)基地、實驗室建設(shè)以及招生就業(yè)等方面建設(shè)滯后。
二是健康類專業(yè)師資建設(shè)滯后。存在師資著學(xué)歷層次偏低且職稱和專業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、雙師型師資嚴(yán)重不足、兼職教師比例偏低、專業(yè)師資水平較低等問題，且?guī)熧Y多集中于醫(yī)藥衛(wèi)生等專業(yè)領(lǐng)域，像保健按摩、醫(yī)療美容、康復(fù)治療、健康管理等健康服務(wù)類專業(yè)師資則嚴(yán)重不足。
三是專業(yè)設(shè)置滯后。存在著專業(yè)結(jié)構(gòu)守舊、專業(yè)設(shè)置同質(zhì)化嚴(yán)重、對接地方行業(yè)產(chǎn)業(yè)特色不明確，專業(yè)設(shè)置、教學(xué)體系與本行業(yè)優(yōu)勢集群產(chǎn)業(yè)崗位需求脫節(jié)等問題。[]四是實訓(xùn)基地建設(shè)滯后。民族醫(yī)學(xué)院校要更好大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，為社會培養(yǎng)合格的應(yīng)用型醫(yī)藥和健康服務(wù)類人才，不僅要合理優(yōu)化專業(yè)設(shè)置，開設(shè)有針對性的課程內(nèi)容，還要考慮實踐性課程開設(shè)和相關(guān)實訓(xùn)基地的建設(shè)，以實現(xiàn)學(xué)生專業(yè)基本技能、專業(yè)技術(shù)應(yīng)用能力和職業(yè)綜合能力有機(jī)融合。
（三）O- opportunities （機(jī)會）
一是前景好。隨著我國工業(yè)化、城鎮(zhèn)化的推進(jìn)和人口老齡化的到來，社會對健康服務(wù)需求旺盛。2013年我國健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模近2萬億元；2014年，多項國家級健康類項目完成了產(chǎn)品轉(zhuǎn)化并于2015年投入使用，預(yù)計2016年大健康產(chǎn)值規(guī)模將接近3萬億元，2020年將突破8萬億元大關(guān)。2013年8月28日，國務(wù)院總理在國務(wù)院常務(wù)會議上將健康產(chǎn)業(yè)列為我國“未來經(jīng)濟(jì)增長點”。截至2013年年底，我國60歲以上老年人2.02億，其中約3700萬處于失能、半失能狀態(tài)，而我國各類養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)42475個，擁有床位493.7萬張，每千名老年人擁有24.4張養(yǎng)老床位。僅養(yǎng)老服務(wù)一項，如有效需求得到釋放，將催生上千萬的就業(yè)崗位?！?012-2013年中國健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究年度報告》顯示，2012年全球健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)118157.09億美元。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅?皮爾澤認(rèn)為，繼“機(jī)械化時代”“電氣化時代”“計算機(jī)時代”和“信息網(wǎng)絡(luò)時代”之后，即將到來的是“健康保健時代”，健康產(chǎn)業(yè)正在成為世界性的陽光產(chǎn)業(yè)和全球第一大產(chǎn)業(yè)，其年支出總額約占世界國內(nèi)生產(chǎn)總值的十分之一；大健康產(chǎn)業(yè)將替代IT產(chǎn)業(yè)成為世界第五波產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)浪潮的新引擎。
二是政策好。新醫(yī)改方案和“健康中國2020”的健康發(fā)展戰(zhàn)略提出到2020年我國主要健康指標(biāo)基本達(dá)到中等發(fā)展中國家的水平，人均預(yù)期壽命將從2005年的73歲增加到2020年的77歲，衛(wèi)生總費用占GDP的比重要增加到6.5-7.0%，提高兩個百分點。2012年1月12日國務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)貴州經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展的若干意見》（國發(fā)〔2012〕2號）明確提出：“優(yōu)先發(fā)展教育事業(yè)……支持貴州優(yōu)化高等學(xué)校布局結(jié)構(gòu)和人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)理工、民族醫(yī)藥等經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展急需的院校和學(xué)科專業(yè)建設(shè)”，為貴州民族醫(yī)學(xué)院校大健康戰(zhàn)略發(fā)展提供重大政策利好。2013年9月，國務(wù)院于《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出到2020年基本建立覆蓋全生命周期的健康服務(wù)業(yè)體系，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到8萬億元以上。2015年3月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《全國醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系規(guī)劃綱要（2015-2020）》，首次在國家層面制定的醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系規(guī)劃，為大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來重大利好。2015年10月，教育部制發(fā)《高等職業(yè)教育創(chuàng)新發(fā)展行動計劃（2015-2018年）》，《高等職業(yè)教育創(chuàng)新發(fā)展行動計劃（2015-2018年）》，將提升高等職業(yè)院校服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的能力作為主要目標(biāo)任務(wù)，明確提出高職院校要“提升學(xué)校對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)度”，將“社會貢獻(xiàn)”和政府規(guī)劃、辦學(xué)質(zhì)量一起作為激勵和促進(jìn)高職教育發(fā)展的依據(jù)。
（四）T- threats （威脅）
一是同質(zhì)化競爭問題。由于歷史和現(xiàn)實的原因，民族醫(yī)學(xué)院校的人才培養(yǎng)模式走的是本科醫(yī)學(xué)院校人才培養(yǎng)模式的翻版和壓縮版。作為培養(yǎng)應(yīng)用型技能型人才的民族醫(yī)學(xué)院校不能照搬照抄研究型醫(yī)學(xué)院校的人才培養(yǎng)模，要突出自己的特色優(yōu)勢，與本科醫(yī)學(xué)院校以研究型為主、培養(yǎng)高等醫(yī)學(xué)人才、臨床醫(yī)生以及健康類高端人才形成錯位發(fā)展、優(yōu)勢互補格局，面向基層醫(yī)療衛(wèi)生和健康服務(wù)機(jī)構(gòu)培養(yǎng)醫(yī)護(hù)人員、相關(guān)輔助人員和健康類相關(guān)應(yīng)用型技能人才，為貴州建設(shè)數(shù)量充足、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的多層次醫(yī)學(xué)和健康服務(wù)類人才梯隊、滿足貴州醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)和大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求、推進(jìn)城鄉(xiāng)基本公共服務(wù)均等化提供有力的人才和技術(shù)支撐。
二是社會認(rèn)可度問題?，F(xiàn)代社會上盛行“人才高消費”行為，甚至出現(xiàn)研究生搶本科生飯碗、本科生搶專科生飯碗、專科生搶農(nóng)民工飯碗現(xiàn)象。事實上，?？茖哟蔚尼t(yī)學(xué)教育由于受到學(xué)制的限制，學(xué)生的理論和實踐都較為欠缺。以黔南民族醫(yī)專為例，三年制的大專學(xué)生公共基礎(chǔ)課和醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)課的學(xué)習(xí)時間約占3年6個學(xué)期的1/2，緊接著就進(jìn)入實習(xí)和就業(yè)階段，加之?？茖哟螌W(xué)生的文化課知識較弱，學(xué)生無論理論和專業(yè)知識都與學(xué)制長、文化課基礎(chǔ)好的本科生存在較大差距，?？茖W(xué)校在專業(yè)方向、實訓(xùn)條件、教學(xué)改革等方面也均滯后于本科層次醫(yī)學(xué)院校，民族醫(yī)學(xué)院校在轉(zhuǎn)型發(fā)展的同時，升格辦學(xué)同樣是迫在眉睫的任務(wù)。黔南民族醫(yī)專2015年黨代會提出建設(shè)同級同類院校中“一流的教學(xué)科研、一流的校園校舍和一流的管理服務(wù)”工作任務(wù)，力爭實現(xiàn)學(xué)校的“升本”工作。
三是校企深度合作、資源共享問題。長期以來，民族醫(yī)學(xué)院校的教學(xué)科研僅限于面向醫(yī)院、藥企培養(yǎng)人才，在與技術(shù)先進(jìn)、管理規(guī)范、社會責(zé)任感強(qiáng)的規(guī)模以上健康類企業(yè)的深度合作、實訓(xùn)基地共建方面行動遲緩，面向企業(yè)創(chuàng)新需求的服務(wù)較少、專業(yè)技術(shù)協(xié)同創(chuàng)新能力弱，促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能力不強(qiáng)。
三、相關(guān)建議
（一）加強(qiáng)平臺建設(shè)。設(shè)立大健康學(xué)院（系）。利用大健康學(xué)院（系）平臺組建團(tuán)隊、申報項目、設(shè)置專業(yè)、建設(shè)實訓(xùn)基地，解決經(jīng)費、招生、重點實驗室建設(shè)等方面的問題，利于引進(jìn)高端、領(lǐng)軍型人才，就大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的重大課題項目進(jìn)行研究，就健康管理、保健養(yǎng)生、系統(tǒng)醫(yī)學(xué)等方面開展相關(guān)研究，為大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展做好知識儲備和人才培養(yǎng)準(zhǔn)備。如做好在醫(yī)藥養(yǎng)生、康體護(hù)理、健康管理等相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)和科技創(chuàng)新方面的人才和知識儲備等。
（二）培養(yǎng)專業(yè)師資。優(yōu)化師資培養(yǎng)和引進(jìn)體制機(jī)制，根據(jù)學(xué)校健康類學(xué)科專業(yè)發(fā)展和規(guī)劃需要，通過培養(yǎng)與引進(jìn)相結(jié)合、專職與兼職相結(jié)合、選派教師參與校企合作等方式，整合和儲備一定數(shù)量的健康類學(xué)科專業(yè)師資和學(xué)科帶頭人，加強(qiáng)保健按摩、醫(yī)療美容、康復(fù)治療、健康管理等健康服務(wù)類專業(yè)師培養(yǎng)，探索建立形成校企互聯(lián)、專業(yè)互通的多學(xué)科、多專業(yè)復(fù)合型師資團(tuán)隊，解決民族醫(yī)學(xué)院校師資隊伍學(xué)歷層次偏低、職稱專業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、雙師型師資嚴(yán)重不足、兼職教師比例偏低、專業(yè)師資水平較低等問題，
（三）構(gòu)建專業(yè)體系。民族醫(yī)學(xué)院校的專業(yè)設(shè)置決定著它的服務(wù)方向，反映了學(xué)校適應(yīng)和滿足社會發(fā)展需求的程度。貴州民族醫(yī)學(xué)院校服務(wù)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展，應(yīng)以人才培養(yǎng)對接用人需求、專業(yè)設(shè)置對接產(chǎn)業(yè)需求、課程內(nèi)容對接職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，深化課程理實一體化改革，在對既有專業(yè)進(jìn)行調(diào)整改造升級的同時，合理增設(shè)新專業(yè)，形成護(hù)理類、醫(yī)學(xué)相關(guān)類和健康服務(wù)類學(xué)科專業(yè)體系。如：對臨床醫(yī)學(xué)、護(hù)理、口腔醫(yī)學(xué)技術(shù)等與大健康關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的一級學(xué)科進(jìn)行改造，增設(shè)相關(guān)二級學(xué)科；在臨床醫(yī)學(xué)專業(yè)增設(shè)全科方向，在護(hù)理專業(yè)增設(shè)助產(chǎn)、養(yǎng)老護(hù)理方向等，使學(xué)校的辦學(xué)專業(yè)定位更加清晰明確；積極開展全科醫(yī)學(xué)教育和全科醫(yī)生培養(yǎng)，申報老年護(hù)理、康復(fù)治療、健康管理、家政服務(wù)等專業(yè)和專業(yè)方向。
（四）加強(qiáng)基地建設(shè)。應(yīng)用型人才與理論型人才之間最大不同之處就在于前者的動手能力和操作能力較強(qiáng)，能夠快速適應(yīng)崗位要求，并將所學(xué)相關(guān)原理與所從事工作崗位實際相結(jié)合，在加強(qiáng)校內(nèi)實訓(xùn)基地建設(shè)的同時，按照“依托園區(qū)、校企建管、財政獎補、公共使用”的原則，建設(shè)一批可資源共享、功能互補的公共實訓(xùn)基地，積極探索開放多元辦學(xué)新途徑，構(gòu)建學(xué)歷教育與職業(yè)技能培訓(xùn)與鑒定人才培養(yǎng)立交橋。以黔南民族醫(yī)專為例，該校建有國家中醫(yī)藥管理局職業(yè)技能鑒定中心“中醫(yī)藥特種行業(yè)培訓(xùn)基地”“貴州省基層衛(wèi)生人員培訓(xùn)基地”“貴州省全科醫(yī)生轉(zhuǎn)崗理論培訓(xùn)基地”“貴州省養(yǎng)老護(hù)理員培訓(xùn)基地”“貴州省第106國家職業(yè)技能鑒定所”等職業(yè)技能培訓(xùn)與鑒定機(jī)構(gòu)，擬與美國瑞泰集團(tuán)合作，在學(xué)校成立養(yǎng)老服務(wù)中心，加強(qiáng)學(xué)生理實一體化教學(xué)。
另外，在民族醫(yī)學(xué)院校廣泛設(shè)立相應(yīng)的職業(yè)資格鑒定站（所），獲得職業(yè)資格認(rèn)定權(quán)，將崗位操作和技能鑒定要求融入教學(xué)和考試內(nèi)容，保證學(xué)生在取得學(xué)歷證書的同時獲得職業(yè)資格證書。以黔南民族醫(yī)專為例，學(xué)校充分發(fā)揮職業(yè)技能培訓(xùn)和鑒定機(jī)構(gòu)的作用，利用建于該校的“貴州省第106國家職業(yè)技能鑒定所”對學(xué)生進(jìn)行職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)與鑒定工作，培養(yǎng)“雙證”就業(yè)、持證上崗的醫(yī)療衛(wèi)生和健康服務(wù)人才。
參考文獻(xiàn)：
[1]楊帆.行業(yè)高職院校藝術(shù)設(shè)計專業(yè)“三對接”研究――以珠三角地區(qū)化妝品、食品及醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)為例[J].藝術(shù)教育，2014，（10）.
第2篇：醫(yī)藥器械產(chǎn)業(yè)分析范文
關(guān)鍵詞：旅游與會展；實訓(xùn)基地；建設(shè)
高職教育培養(yǎng)的是適應(yīng)生產(chǎn)、建設(shè)、管理和服務(wù)第一線需要的高素質(zhì)、高技能的應(yīng)用復(fù)合型人才。在高職教育中，強(qiáng)調(diào)的是“應(yīng)用”，注重的是“實踐”，面向的是“市場“與“行業(yè)”，因此實訓(xùn)教學(xué)是高職教育中一個非常重要的環(huán)節(jié)，而高職院校實訓(xùn)基地的建設(shè)，則被列為最重要的基礎(chǔ)建設(shè)之一。與人才培養(yǎng)的目標(biāo)相關(guān)，高職院校的實訓(xùn)基地，應(yīng)為教學(xué)、生產(chǎn)、科研、社會服務(wù)，實訓(xùn)技能和實訓(xùn)內(nèi)容應(yīng)與行業(yè)的發(fā)展需求相結(jié)合。
旅游專業(yè)、會展專業(yè)在我國很多高職院校都已經(jīng)成功開設(shè)。從人才培養(yǎng)目標(biāo)上看，高職院校旅游、會展類專業(yè)培養(yǎng)的人才是在旅游、會展等相關(guān)行業(yè)從事服務(wù)與管理等第一線工作的具有較強(qiáng)的實踐能力、創(chuàng)新能力、就業(yè)能力、創(chuàng)業(yè)能力、學(xué)習(xí)能力，德智體美全面發(fā)展的高素質(zhì)、高技能復(fù)合型人才。由于旅游業(yè)與會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)密切的特點，旅游與會展在人才培養(yǎng)、專業(yè)建設(shè)、課程改革方面有很多相互的滲透，而在這兩個專業(yè)教學(xué)過程中，實踐操作類課程和技能的培訓(xùn)都是非常重要的教學(xué)環(huán)節(jié)，因此，建設(shè)旅游與會展業(yè)態(tài)組合和技能關(guān)聯(lián)的實訓(xùn)基地是培養(yǎng)旅游與會展高素質(zhì)高技能復(fù)合型人才的實際需要。
一、旅游與會展實訓(xùn)基地建設(shè)的可行性
（一）旅游與會展緊密結(jié)合的產(chǎn)業(yè)關(guān)系為實訓(xùn)基地建設(shè)提供了支撐
會展業(yè)作為當(dāng)今世界范圍內(nèi)發(fā)展迅猛的新興行業(yè)，是集商務(wù)活動、會議展示、觀光旅游、對外宣傳“四位一體”的新興產(chǎn)業(yè)，有力地推動著各國旅游業(yè)和整個經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、風(fēng)光宜人、交通便利的城市都非常重視拓展其會展功能，從而帶動區(qū)內(nèi)相關(guān)行業(yè)的大力發(fā)展。據(jù)專家測算，國際上會展業(yè)的帶動系數(shù)大約為1∶9，即會展業(yè)自身的收入如果是1，則相關(guān)行業(yè)的收入則為9，所以會展業(yè)被視為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表和推動器。
1.旅游業(yè)與會展業(yè)的緊密關(guān)系。旅游業(yè)與會展業(yè)具有最緊密最直接的產(chǎn)業(yè)關(guān)系。會展活動的部分服務(wù)對象的異地流動性，與旅游服務(wù)對象的異地流動性具有共同的特征，這就為在具體運作上的合作提供了基礎(chǔ)條件。會展業(yè)的崛起給旅游業(yè)帶來了強(qiáng)大的助推之力，具有廣闊的發(fā)展前景。會展業(yè)的壯大發(fā)展，使得會展業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)系越來越緊密，相互依存度越來越高，相互促進(jìn)的作用越來越大。會展活動的參加者，包括參會者、參展商、采購商均被視為旅游者。會展活動的參加者停留時間更長，花費開銷更多，參加活動的面更廣，對旅游產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)也更大。國際上通常認(rèn)為，如果接待一名普通觀光游客可收益1美元，接待一名參加會展活動的旅游者將收益4-5美元。香港2004年的數(shù)據(jù)表明，展覽會觀眾在港逗留的時間平均是一般訪港過夜旅客的1.2倍，他們在港的消費比普通訪港過夜旅客平均多2.4倍。2004年展覽觀眾雖只占全年訪港過夜旅客的3.3%，然而他們在港的消費則占過夜旅客消費總額的7.8%。特別是會展旅游業(yè)的硬件設(shè)施建設(shè)大有超前發(fā)展的態(tài)勢，已經(jīng)成為帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長點。會展旅游不僅能夠展示旅游資源與旅游形象，而且每一次的會展本身就是一次商務(wù)旅游活動，這其中的商機(jī)正被越來越多的旅游公司看好。會展經(jīng)濟(jì)帶“熱”旅游，旅游產(chǎn)業(yè)與會展資源可以優(yōu)勢互補，特色融和。
2.旅游與會展的產(chǎn)業(yè)對接。會展業(yè)和旅游業(yè)能夠而且必須實現(xiàn)有效對接，已成為會展界和旅游界的共識。旅游與會展的對接體現(xiàn)在6個方面：
（1）角色定位。在開展會展旅游活動時，會議或展覽公司應(yīng)扮演“旅游吸引物創(chuàng)造者”的角色，這種吸引物可以是其所擁有的場館，也可以是其舉辦的大型會議或展覽會；飯店應(yīng)該主動與會展公司合作，以合理的價格和高品質(zhì)的服務(wù)迎接參展商、與會者入住，并積極爭取展覽會期間的各類高峰論壇在本飯店舉行；旅行社則應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，把重點放在專業(yè)觀眾的組織以及會展活動與其它游覽活動的銜接上。
（2）整體營銷。城市在進(jìn)行目的地整體促銷時，會展部門完全可以和旅游部門協(xié)作；即使是會展企業(yè)單獨開展?fàn)I銷推廣活動，也應(yīng)將會議/展覽會與城市及周邊的旅游景點和旅游接待設(shè)施結(jié)合起來。
（3）配套服務(wù)。飯店、旅行社等旅游企業(yè)應(yīng)積極為參展商、與會者和觀眾提供“食、住、行、游、購、娛”等一系列服務(wù)，并盡量將豐富多彩的旅游節(jié)慶活動與大型會議或展覽結(jié)合起來。
（4）客源預(yù)測。會展部門應(yīng)與旅游部門聯(lián)合開展調(diào)研和預(yù)測，以增強(qiáng)參展商（與會者）對展覽會（會議）的信任程度，但兩者的工作側(cè)重點有所不同，前者側(cè)重專業(yè)觀眾，后者側(cè)重一般旅游者。
（5）場館后續(xù)利用。從旅游開發(fā)的角度來講，場館建造起來后，除會議服務(wù)公司、展覽公司等繼續(xù)舉辦大型展會以吸引觀眾外，旅游部門可考慮將具有本城市特色的現(xiàn)代化場館作為都市觀光的一個重要景點，以提高場館的利用率。
（6）品牌及產(chǎn)品的利用和開發(fā)。無論是世博會、奧運會，還是某個會議或者展覽，其后續(xù)價值的開發(fā)和品牌的維護(hù)升級，都對會展活動賦予了極大的附加價值和輻射效應(yīng)。旅游企業(yè)針對事件、會展活動進(jìn)行后期深度產(chǎn)品的開發(fā)和策劃，如圍繞奧運會開發(fā)的奧運旅游產(chǎn)品和線路，世博主題旅游產(chǎn)品等，促進(jìn)了會展活動品牌和產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展。比如北京奧運會后，奧林匹克公園周邊的酒店就把酒店入住和“鳥巢”、“水立方”、玲瓏塔的游玩結(jié)合在一起作為吸引會員加入的一個砝碼。因此培養(yǎng)既熟悉旅游又懂得會展的復(fù)合型人才，也是“后會展”經(jīng)濟(jì)發(fā)展的急需。
旅游與會展不僅可以實現(xiàn)緊密對接，同時也具有良好的互動和資源共享關(guān)系。會展業(yè)為旅游業(yè)提供輸送客源、旅游吸引物，提升旅游目的地的基礎(chǔ)建設(shè)和形象，并創(chuàng)造更多的市場機(jī)會；與此同時，旅游業(yè)一方面承擔(dān)會展活動的組織和配套服務(wù)，并增強(qiáng)會議或展覽會的吸引力。另一方面，隨著會展產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，旅游企業(yè)也可以作為會展商策劃、組織會展活動，一批旅游企業(yè)開始涉足會展業(yè)務(wù)并取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。
（二）旅游與會展產(chǎn)業(yè)對新型復(fù)合人才的需求是實訓(xùn)基地建設(shè)的基礎(chǔ)
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會對旅游與會展的人才需求量非常大，特別是技能型人才更是奇缺。但在社會大量需要旅游與會展人才的背后，卻存在很多旅游專業(yè)或會展專業(yè)學(xué)生找不到合適的工作，往往是旅游專業(yè)學(xué)生不熟悉會展運作，會展專業(yè)學(xué)生只具有會展知識，結(jié)構(gòu)單一，無法承擔(dān)具體實踐工作。這種尷尬的背后，實際揭示了旅游專業(yè)、會展專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)與社會需求存在脫節(jié)和背離。旅游業(yè)與會展業(yè)是具有服務(wù)業(yè)性質(zhì)的綜合性產(chǎn)業(yè)，無論是旅游活動展開，還是會展活動的運作，都需要復(fù)合型人才的參與，需要同時具有旅游與會展相關(guān)專業(yè)知識與技能的復(fù)合型跨學(xué)科人才。如醫(yī)藥器械展覽，需要既熟悉醫(yī)藥器械知識，又懂得會展知識的復(fù)合型人才；如旅游節(jié)慶活動，需要既熟悉旅游業(yè)務(wù)，又懂得會展業(yè)務(wù)的復(fù)合型人才等等。而學(xué)校旅游專業(yè)、會展專業(yè)的人才培養(yǎng)，基本處于各自為政、獨立發(fā)展的狀態(tài)，同時，在校的旅游與會展教育普遍注重顯性理論知識和技能操作的積累，而忽視了知識鏈與產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)合，忽視了專業(yè)之間的互相滲透和融合，也忽視了學(xué)生在真實工作環(huán)境和崗位上一些隱性實踐能力和素質(zhì)的訓(xùn)練。這造成了一方面旅游業(yè)、會展業(yè)高速發(fā)展對人才的需求大量增加，另一方面學(xué)校旅游與會展的相關(guān)專業(yè)人才的出口和進(jìn)口不盡人意，學(xué)校人才培養(yǎng)與行業(yè)人才需求之間產(chǎn)生不對應(yīng)的斷層。因此，通過旅游與會展實訓(xùn)基地的建設(shè)，使之成為培養(yǎng)適應(yīng)旅游與會展的新型復(fù)合人才熔爐，這是解決學(xué)院人才培養(yǎng)與行業(yè)訴求之間矛盾和斷層的迫不及待的問題。
二、旅游會展類實訓(xùn)基地建設(shè)的主體思路
（一）遵循項目與產(chǎn)業(yè)的鏈接關(guān)系
旅游與會展實訓(xùn)基地是一個功能系統(tǒng)化、融合多學(xué)科、服務(wù)學(xué)生與地方經(jīng)濟(jì)，示范性、教學(xué)性、生產(chǎn)性于一體的區(qū)域人才培養(yǎng)及技能培訓(xùn)的實訓(xùn)基地。實訓(xùn)基地的建設(shè)理念體現(xiàn)以項目為驅(qū)動的旅游與會展產(chǎn)業(yè)流程的結(jié)構(gòu)體系。整個實訓(xùn)基地以旅游與會展業(yè)項目管理流程為主線，以旅游與會展主要經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)部門為輔線，從項目鏈、產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)合，對應(yīng)到實訓(xùn)場所的建構(gòu)，建立了實訓(xùn)基地與旅游會展經(jīng)營運作的對接。
會展業(yè)、旅游業(yè)是結(jié)合最為緊密的兩個產(chǎn)業(yè)，二者的發(fā)展也是相輔相成，互為影響的。國內(nèi)已有的相關(guān)實訓(xùn)基地，大多集中在會展業(yè)或旅游業(yè)的一個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，而忽視了二者的互動與聯(lián)系。旅游與會展實訓(xùn)基地，應(yīng)該從會展活動各個環(huán)節(jié)出發(fā)，涵蓋會展活動的策劃、營銷、設(shè)計到接待、服務(wù)、觀光考察及管理等完整的流程，融合旅游管理、酒店管理、會展管理、文秘、市場營銷、商務(wù)談判、廣告設(shè)計與制作、產(chǎn)品設(shè)計等多專業(yè)多學(xué)科內(nèi)容體系，并體現(xiàn)旅游、酒店與會展業(yè)之間的內(nèi)在關(guān)系，從而打造旅游與會展的復(fù)合型專業(yè)人才。
（二）成為嫁接學(xué)校教育與社會崗位之間的橋梁
高職院校的人才培養(yǎng)以市場需求為導(dǎo)向，引導(dǎo)學(xué)生面向社會崗位，因此旅游與會展實訓(xùn)基地的功能設(shè)計上應(yīng)具備仿真模擬和生產(chǎn)運作的二重性特色。不僅具有真實場景的仿真模擬，而且還是一個可以直接經(jīng)營、運作的經(jīng)濟(jì)實體。這樣，在人才培養(yǎng)方面，填補了從學(xué)校直接走向社會工作之間的盲區(qū)，使學(xué)生可以借助在實訓(xùn)基地的真實崗位演練，調(diào)試好對社會及崗位的適應(yīng)（如圖1）。
在這樣的互動關(guān)系中，以旅游與會展實訓(xùn)基地為核心，構(gòu)建了一個多方博弈的利益互動機(jī)制，實現(xiàn)共贏的局面?；亟ㄔO(shè)將以省級實訓(xùn)基地為依托，涵蓋學(xué)生、教師、學(xué)校、企業(yè)、地方政府等多方利益相關(guān)群體（者）。
在這個體系中，學(xué)生將從基地建設(shè)中獲得包括職業(yè)技能、資格證書、鑒定等一系列社會急需的職業(yè)方面的實踐能力；教師將從基地中了解市場需求，對教材、教法、人才培養(yǎng)方案的制訂等更貼近市場，并逐步提高自己的從業(yè)資格；學(xué)院將從更好的就業(yè)率上收獲更好的生源；企業(yè)將能從學(xué)校招收到更符合自己要求的員工；社會將從更高、更好的就業(yè)率上收獲經(jīng)濟(jì)增長、社會穩(wěn)定。在此基礎(chǔ)上，多方利益合作博弈，將有助于形成一個良性的實訓(xùn)基地制度保障機(jī)制。
（三）多方合作共建，共享資源與成果
旅游與會展實訓(xùn)基地的建設(shè)與經(jīng)營采用引企業(yè)入校園的模式，與旅游業(yè)、會展業(yè)企業(yè)共享基地資源與成果。合作單位將為實訓(xùn)基地建設(shè)提供行業(yè)技術(shù)支持和指導(dǎo)，參與實訓(xùn)基地的教學(xué)、科研工作和社會培訓(xùn)工作。實訓(xùn)基地將與合作企業(yè)開展服務(wù)外包合作、項目研發(fā)合作，并為企業(yè)輸送旅游與會展人才。
（四）體現(xiàn)高科技成果、新型技術(shù)的示范性基地
旅游與會展實訓(xùn)基地的建設(shè)需要吸收新型的科技成果、新型的信息技術(shù)，使之建成一個具有前瞻性、先進(jìn)性的高科技基地，對區(qū)域內(nèi)提業(yè)示范效果。如虛擬導(dǎo)游實訓(xùn)室、多功能展館、工藝品研發(fā)與陳列實訓(xùn)室，分別采用了最新的數(shù)字影像成果和軟件系統(tǒng)，融三維虛擬與實物于一體；多功能會議室采用錄像跟蹤系統(tǒng)、同聲傳譯系統(tǒng)，體現(xiàn)了高科技成果和先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用。
三、實訓(xùn)基地建設(shè)原則
（一）統(tǒng)籌規(guī)劃、避免重復(fù)建設(shè)
旅游與會展實訓(xùn)基地的建設(shè)首先要對所處地區(qū)及周邊院校的實訓(xùn)基地、實驗場所進(jìn)行調(diào)查研究，使建設(shè)成的旅游與會展實訓(xùn)基地能夠在定位、功能上真正體現(xiàn)突破與錯位發(fā)展。另外，在實訓(xùn)基地的建設(shè)過程中要通過學(xué)院之間、校企之間的合作模式來籌集實訓(xùn)基地的設(shè)備、資金，可以避免不同學(xué)院之間相近專業(yè)實訓(xùn)基地的功能雷同。
（二）實用性、先進(jìn)性
基地的建設(shè)理念基于項目啟動、項目計劃、項目實施、項目控制、項目結(jié)束的項目運作流程，在此基礎(chǔ)上，結(jié)合旅游與會展發(fā)展的現(xiàn)狀，將整個項目映射到相應(yīng)的旅游與會展公司，然后將公司的業(yè)務(wù)進(jìn)行分解，確定相應(yīng)的職業(yè)技能，隨機(jī)映射到相應(yīng)的實訓(xùn)室，從而將實訓(xùn)基地建設(shè)成一個功能系統(tǒng)化、融合多學(xué)科、服務(wù)學(xué)生與地方經(jīng)濟(jì)，示范性、教學(xué)性、生產(chǎn)性于一體的區(qū)域人才培養(yǎng)及技能培訓(xùn)的實訓(xùn)基地。以項目為依托展開生產(chǎn)，在服務(wù)中不斷對原有的教學(xué)模式、實訓(xùn)模式進(jìn)行完善。從而徹底改變學(xué)生只模擬無實戰(zhàn)的格局，讓學(xué)生在“真刀真槍”的生產(chǎn)性實訓(xùn)中徹底掌握旅游與會展等相關(guān)專業(yè)技能與業(yè)務(wù)流程，成為真正的實用人才。實訓(xùn)基地在設(shè)施設(shè)備的建設(shè)上，還要采用最新的科技成果，突出先進(jìn)性的建設(shè)原則，同時，在實訓(xùn)教學(xué)中要注重多種模式教學(xué)的效果、專業(yè)的研究和企業(yè)項目運作的延伸功能，學(xué)生在實習(xí)實訓(xùn)中發(fā)現(xiàn)旅游與會展領(lǐng)域的相關(guān)問題，從而為教師提供更多的研究生長點，而教師的研究又可以幫助企業(yè)解決現(xiàn)實問題。
（三）共享性、共建性
實訓(xùn)基地在建設(shè)與運作過程中，可以考慮對不同專業(yè)、不同院校、不同地區(qū)的學(xué)生、教師、企業(yè)員工和公眾人員開放，分享實訓(xùn)基地的資源、技術(shù)、成果，實現(xiàn)社會共享和示范。同時，將緊密聯(lián)系企業(yè)，吸引合作企業(yè)參與實訓(xùn)基地的建設(shè)和運作，基地為企業(yè)提供解決問題的研發(fā)場所、實驗場所，提供新方法、新思路、新理念、新的人力資源，企業(yè)為實訓(xùn)基地提供設(shè)備、設(shè)施、資金以及項目包，讓實訓(xùn)基地在學(xué)院與企業(yè)的共建中得到深入發(fā)展和良性運營。
參考文獻(xiàn)：
［1］ 薛建榮，王靖，王俊.關(guān)于構(gòu)建高職教育校內(nèi)實訓(xùn)基地建設(shè)評估體系的探討［J］.教育與職業(yè)，2007，（3）.
第3篇：醫(yī)藥器械產(chǎn)業(yè)分析范文
在波折與震蕩中，A股市場進(jìn)入第四季度?；赝叭径?，A股不斷承受著來自各方面的壓力：歐美債務(wù)危機(jī)爆發(fā)并擴(kuò)散；國內(nèi)貨幣政策松動預(yù)期落空；通脹預(yù)期升高，經(jīng)濟(jì)增長勢頭減弱……
出人意料的是，自10月24日始，大盤一路走高，滬綜指數(shù)在沖高2500點關(guān)口后回調(diào)整理。使得股民們對接下來兩個月可能出現(xiàn)的 “吃飯行情”充滿期待。那么，從中長期來看，哪些板塊暗藏的盈利機(jī)會更大呢？中小散戶又該如何布局呢？
戰(zhàn)略性布局地產(chǎn)銀行股
筆者認(rèn)為，當(dāng)前市場環(huán)境并未根本性好轉(zhuǎn)，但潛在積極因素仍存。具體而言，在宏觀層面上，經(jīng)濟(jì)溫和下滑，通脹見頂緩慢回落；貨幣政策不會有實質(zhì)性放松，財政擴(kuò)張只有結(jié)構(gòu)性機(jī)會；流動性緊張緩解步伐緩慢；盈利增速持續(xù)下滑。即便如此，市場積極因素仍然存在：首先，市場高估了存準(zhǔn)擴(kuò)大凍結(jié)的金額，實際執(zhí)行力度很可能低于預(yù)期；第二，美國新一輪財政刺激計劃、美聯(lián)儲可能出臺進(jìn)一步政策，有望緩解投資者的悲觀情緒?；谝陨戏治隹紤]，筆者認(rèn)為，股民不妨立足中期，戰(zhàn)略性配置地產(chǎn)和銀行板塊。
目前，地產(chǎn)板塊年底前政策力度難言放松，相關(guān)個股在估值探底后，或?qū)⑦M(jìn)入較長時間的筑底期。同時，整體資金面再寬松以及限貸放松將是行業(yè)反轉(zhuǎn)的先行指標(biāo)。因此，建議股民在四季度以持久戰(zhàn)心態(tài)，看銷量來抓反彈，并戰(zhàn)略性布局基本面、品牌突出的龍頭公司。
透過中報數(shù)據(jù)分析，開發(fā)商銷售出現(xiàn)明顯分化，整體資金狀況較年初繼續(xù)惡化，但短期償債壓力小，2010年以來的再庫存速度已經(jīng)放緩?；诖耍P者認(rèn)為，雖房價不調(diào)則政策難松，但開發(fā)商主動調(diào)整價格的動力不足，因此價格下行出現(xiàn)“小步慢跑”或?qū)⑹谴蟾怕适录?/p>
就目前的市場而言，房地產(chǎn)行業(yè)很可能出現(xiàn)反彈行情。筆者看好接下來地產(chǎn)股票迎來的反彈行情，與此同時，選股上可著重于具有銷售爆發(fā)性以及推盤充足的龍頭公司，以及具有保障房主題和商業(yè)地產(chǎn)概念的公司等。此外，股民也應(yīng)警惕調(diào)控政策與行業(yè)調(diào)整疊加、經(jīng)濟(jì)下滑超預(yù)期和房價調(diào)整幅度大所帶來的投資風(fēng)險。
再看銀行板塊。據(jù)統(tǒng)計，16家上市銀行上半年凈利潤達(dá)到4649.54億元，平均凈利潤較去年同期增長超過30%，其中中小銀行凈利潤增幅超過40%。不難看出，上市銀行業(yè)績增幅大大超過此前的市場預(yù)期，顯示在今年上半年信貸緊縮的嚴(yán)峻考驗下，上市銀行仍然實現(xiàn)了利潤的高速增長。目前銀行股絕對具有投資價值尤其是長線投資價值，因而建議投資者適當(dāng)關(guān)注銀行板塊。
從市盈率看，截至目前，整個銀行板塊的平均市盈率在7倍左右，不僅已是歷史底部，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全部A股以及滬深300成份股的平均市盈率，甚至低于國際市場同類板塊指數(shù)，具有足夠的安全邊際。預(yù)計未來一年，上市銀行的收入還將保持較快的增速，但速度會略有下降。由于今年政策對估值的壓力已經(jīng)基本體現(xiàn)，目前市場估值在底部區(qū)域，可以說在宏觀環(huán)境穩(wěn)定的背景下，是銀行股較好的買入時機(jī)。
低成本介入大消費行業(yè)
統(tǒng)計顯示，8月上證指數(shù)跌幅近5%，上述兩個消費類板塊仍逆市上漲近3%。而近期大盤在2500點遭遇阻力回調(diào)整理后，消費和醫(yī)療器械板塊又表現(xiàn)良好的抗跌性，醫(yī)療板塊還多次領(lǐng)漲。
中國經(jīng)濟(jì)正進(jìn)入一個轉(zhuǎn)型期，經(jīng)濟(jì)增長將由投資與出口拉動轉(zhuǎn)向消費拉動。在此宏觀環(huán)境下，消費板塊自然存在著相當(dāng)多的機(jī)會。而且從目前的估值水平來看，消費板塊整體估值已處于相對低位，此時正是低成本介入的良好時機(jī)。
短期內(nèi)白酒和醫(yī)藥都比較受捧，但從長期角度分析，板塊內(nèi)部個股分化可能會較嚴(yán)重。投資上應(yīng)選擇業(yè)績增長穩(wěn)定，長期將會得到穩(wěn)定回報的消費類個股；其次，選取能夠代表中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向，充分分享居民消費升級的具有成長確定性的上市公司。
由于醫(yī)藥股受剛性需求支撐，機(jī)會來自于政策驅(qū)動。中國人口老齡化的加快，醫(yī)療保健費用的支出將會大幅增加。有專利技術(shù)、獨家品種、管理良好的醫(yī)藥器械公司將有更好的成長性，值得長期投資。
對于白酒股，建議把握以下兩種投資思路：首先是長期持有，考慮行業(yè)的估值和成長性，未來12個月內(nèi)白酒行業(yè)仍可獲得超額收益；其次是三季報之后適當(dāng)減倉后逢低買入。
適度關(guān)注可能出現(xiàn)的風(fēng)格轉(zhuǎn)換
2011年最后的兩個月，是否會出現(xiàn)一定程度上的風(fēng)格轉(zhuǎn)換，已成為近來股民普遍關(guān)注的問題。對此，《金融理財》認(rèn)為，不排除風(fēng)格轉(zhuǎn)換的出現(xiàn)。導(dǎo)致風(fēng)格轉(zhuǎn)換的有四種可能性：首先是政策預(yù)期的好轉(zhuǎn)；其次是新增資金入場；第三是過大的估值差距得到修復(fù)；第四是投資產(chǎn)業(yè)鏈的微觀景氣程度出現(xiàn)回升。
風(fēng)格轉(zhuǎn)換可能分成三步：第一步，估值修復(fù)，資金環(huán)境回暖和政策預(yù)期向好促使投資者傾向于尋找估值最低、悲觀預(yù)期釋放最為充分的行業(yè)；第二步，景氣回升，預(yù)計在11月份伴隨著工業(yè)品的產(chǎn)銷量、價格趨勢向好，相應(yīng)的行業(yè)會有階段性表現(xiàn)；第三步，布局2012年，在市場指數(shù)有所回升、場內(nèi)交易活躍之后，進(jìn)一步關(guān)注估值中樞轉(zhuǎn)移到2012年、經(jīng)營模式清晰、業(yè)績增長確定的個股。預(yù)計11月份以后隨著影響市場的因素明朗，這種風(fēng)格轉(zhuǎn)換可能逐步展開。
與此同時，對于四季度的可選配置，筆者認(rèn)為，科技、資源能源、設(shè)備制造、原材料、交運等可適當(dāng)作為配置上的附屬參考。此外，還可逢低增加主要周期性品種如基礎(chǔ)化工、有色金屬、機(jī)械、鋼鐵等配置，以迎接可能出現(xiàn)的風(fēng)格轉(zhuǎn)換。
當(dāng)前選股的五大思路
雖然前三季度A股市場的整體表現(xiàn)令人失望，不過對于A股市場在最后三個月的運行前景，筆者給予謹(jǐn)慎的樂觀預(yù)期。散戶如果能從業(yè)績增長、估值修復(fù)、基金重倉、重組題材以及政策預(yù)期這五大選股思路中尋找市場機(jī)會，或許會有所驚喜。
①業(yè)績增長
目前三季報業(yè)績預(yù)告的公司有800家左右，預(yù)喜公司達(dá)到600多家，若三季報行情能與超跌反彈相結(jié)合，此類個股有望演繹一波小行情。
②估值修復(fù)
滬深兩市指數(shù)在三季度的跌幅分別達(dá)到14%和15%，而在此期間跑輸大盤的個股高達(dá)1000余只，其中跌幅在30%以上的個股有100多只。其中約有180只個股的股價低于上證綜指1664點時的水平，在這些超跌與低估值個股中，可能孕育著四季度的熱點品種。
③基金重倉
過去的三季度，基金重倉股的表現(xiàn)不盡人意，在三季度跌幅超過30%的100余只個股中，約有60只個股是基金重倉股。三季度的基金重倉股在四季度有望“咸魚翻身”。近來，盡管基金在加倉的過程中，大盤始終處于下降通道，但基金此舉仍是屬于底部區(qū)域主動買套的行為。進(jìn)入11月，該階段的特點是資金年底收益、基金排名壓力將逐步顯現(xiàn)，重倉股會有所表現(xiàn)。
④重組題材
每年年底一直是市場炒作重組題材的黃金時期，今年也不會例外。雖然近來整體行情不容樂觀，但在重組題材的護(hù)持下，ST板塊屢屢扮演“漲停秀”的角色。四季度是上市公司披露重組預(yù)案、實施重組事項的高峰時段。雖然證監(jiān)會推出的并購重組新規(guī)提高了借殼上市的門檻，但對于渴望上市卻不符合IPO標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，殼資源仍然具有很強(qiáng)的吸引力，資產(chǎn)重組板塊蘊含著機(jī)會。
第4篇：醫(yī)藥器械產(chǎn)業(yè)分析范文
行業(yè)背景
2015年，包括IDG在內(nèi)多家投資機(jī)構(gòu)的年度投資報告中都將消費升級看做2016的三大重點投資領(lǐng)域之一。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示2005到2010年，私人消費對GDP的增長貢獻(xiàn)僅有32%，而在2010-2015年這個數(shù)據(jù)已經(jīng)攀升至41%。阿里研究院的數(shù)據(jù)預(yù)計未來5年投資和凈出口在GDP增長的貢獻(xiàn)占比上還將繼續(xù)減少，而私人消費卻將不斷增長達(dá)到48%。BCG(波士頓咨詢)報告揭示，即使中國“十三五”期間年均GDP增速放緩至5.5%，由于上層中產(chǎn)及富裕階層消費者日漸增多、“新世代消費者”崛起以及網(wǎng)絡(luò)購物增長的推動，中國私人消費仍能夠?qū)崿F(xiàn)年均9%左右的增速，未來五年中國消費市場增量至少為2.3萬億美元。
2015年《中國消費者新消費階層崛起》的報告顯示：中國城市中產(chǎn)消費者的人數(shù)已經(jīng)過億，約有1.46億，他們的人均年收入在11733美元。這一億中產(chǎn)消費者連同另外2.36億的城市大眾消費者——他們都“不再只會花錢去置辦基本品”。
中國消費者對于品質(zhì)的追求意識正在蘇醒。
醫(yī)療美容、跨境電商和出境旅游將是中國消費升級紅利的最先受益者。
一、醫(yī)療美容行業(yè)現(xiàn)狀及行業(yè)特點
世界范圍內(nèi)，規(guī)范的整形美容術(shù)始于16世紀(jì)，最初僅是為保證患者獲得正常生活必要條件的一種簡單的畸形矯正手術(shù)，當(dāng)屬“治病救人，雪中送炭”之舉。真正屬于“錦上添花”范疇的醫(yī)療美容則崛起于20世紀(jì)80年代，人體美不再被視為是一種天然的稟賦，人們開始大規(guī)模地采用先進(jìn)的科技來改造自己的身體，整形美容開始在許多國家興起，以韓國、日本、美國為甚，在韓國，始于演藝圈的整容已發(fā)展為一項全民“運動”。
按照是否進(jìn)行手術(shù)，醫(yī)療美容又可以分為手術(shù)類美容、非手術(shù)類美容，后者多為美容皮膚科下屬項目。非手術(shù)美容由于無需手術(shù)、見效快、風(fēng)險小、效果可逆等優(yōu)勢，正在逐步成為引領(lǐng)醫(yī)療美容中的主流方式。2014年全世界醫(yī)療美容總量約2020萬例，其中手術(shù)類占比47.7%，非手術(shù)類占比52.3%。而在具體整形美容項目上，在手術(shù)項目中，眼瞼手術(shù)、吸脂手術(shù)、隆乳手術(shù)排名前三，合計占比43%。而在非手術(shù)項目中，肉毒素、玻尿酸注射合計占比約70%。 從全球來看，進(jìn)入21世紀(jì)以后，醫(yī)療美容行業(yè)已成為僅次于汽車業(yè)和航空業(yè)的第三大產(chǎn)業(yè)。據(jù)專家統(tǒng)計，全世界每年的市場總額約1500億美元，預(yù)計未來世界500強(qiáng)企業(yè)中將有三分之一是從事與醫(yī)療美容技術(shù)研究、生產(chǎn)、銷售的企業(yè)。
我國真正意義上的整形美容業(yè)發(fā)展較遲，20世紀(jì)六七十年代，整形外科僅開展以單純畸形矯正為主的手術(shù)，直至21世紀(jì)初，才逐漸發(fā)展起來，并漸與國際接軌，成為我國經(jīng)濟(jì)中一個不可缺少的組成部分。
在國內(nèi)，隨著人們生活水平的提高，追求美麗和展示美麗的效應(yīng)使整形美容的需求也與日俱增。各大醫(yī)院的整形美容科和各醫(yī)療美容醫(yī)院也“門庭若市”。隨著國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的升級，享受高品質(zhì)生活也日益成為更多人的追求。像汽車、住房、旅游和健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)的高端消費一樣，醫(yī)療美容行業(yè)也是一種方興未艾的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。
據(jù)國家工商聯(lián)統(tǒng)計數(shù)字顯示，我國整形美容業(yè)以每年20%的發(fā)展速度遞增，整形美容手術(shù)以每年超過20%的速度增長。就整容手術(shù)總量來看，美國占據(jù)全球整形手術(shù)總數(shù)的17.5%，排名第一，14.3%的整容手術(shù)發(fā)生在巴西，中國占據(jù)了總量的12.7%，成為全球第三整容大國。據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文預(yù)測，2014~2018年，我國醫(yī)學(xué)美容市場有望維持13.8%的復(fù)合年增長率，并于2018年達(dá)到91億美元(約合565億元人民幣)的規(guī)模。
2013年，中國醫(yī)療美容市場實現(xiàn)產(chǎn)值已達(dá)4000億元左右，行業(yè)從業(yè)人員超過3000萬。截至2012年，整形美容已成為居房地產(chǎn)、汽車銷售、旅游之后的第四大服務(wù)行業(yè)。其中，女性消費者占90%以上，而又以20-45歲女性為主，占到80%以上。
近20年來，我國醫(yī)療美容行業(yè)已發(fā)展成為涵蓋醫(yī)療整形、醫(yī)療美容、注射美容等領(lǐng)域，同時涉及到包括外科、骨科、婦科、口腔等學(xué)科在內(nèi)的許多專業(yè)。這些領(lǐng)域和專業(yè)與醫(yī)療整形美容相關(guān)的器械、產(chǎn)品、藥品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體，形成了一個龐大的綜合產(chǎn)業(yè)鏈。
近年來，伴隨“顏值經(jīng)濟(jì)”概念，中國醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展極為迅速，一批民營醫(yī)療美容醫(yī)院逐漸成為主力軍，越來越受到求美者的青睞，發(fā)展猛烈，大有方興未艾之勢;一些公立醫(yī)院也相繼加強(qiáng)了整形美容科的建設(shè)，搭上醫(yī)療美容發(fā)展的快車。
就在中國醫(yī)療美容行業(yè)快速發(fā)展的同時，韓國也在大量“消費”來自中國的求美顧客，其間因非法行醫(yī)問題導(dǎo)致的醫(yī)療糾紛、后續(xù)賠償?shù)认M者權(quán)益保護(hù)問題已引起兩國行業(yè)協(xié)會的高度關(guān)注。同時，中國醫(yī)療美容行業(yè)也在經(jīng)歷發(fā)展的陣痛，種種危機(jī)與挑戰(zhàn)困擾著中國醫(yī)療美容行業(yè)。
通過以上對中國醫(yī)療美容行業(yè)的發(fā)展歷程和經(jīng)營現(xiàn)狀的分析，可以看出中國醫(yī)療美容行業(yè)具有以下特點：
第一、市場規(guī)模大
根據(jù)國家第五次人口普查資料顯示，我國城鎮(zhèn)人口15-64歲女性共一億七千多萬人。按照目前20-45歲女性城鎮(zhèn)消費者占醫(yī)療整形美容消費者的64%比例估算，目前全國醫(yī)療整形美容女性目標(biāo)消費群總數(shù)估計為九千萬人。
據(jù)了解，在世界聞名的韓國整形美容一條街-狎鷗亭這個地方，匯聚了200多家整形美容機(jī)構(gòu)，其中，中國的客人已經(jīng)占手術(shù)量的30%。韓國每年投入大量的廣告吸引中國人，每年約有十幾億人民幣流入韓國。
金地毯行業(yè)研究團(tuán)隊認(rèn)為：韓國醫(yī)美市場的火爆源于韓流文化在東亞地區(qū)影響力在增長。韓國醫(yī)美有大量高端的中國客戶支撐。中國高端客戶對韓國醫(yī)美認(rèn)可度來源于兩個層面，一個是技術(shù)，一個是藝術(shù)。美容本身和審美直接相關(guān)，人類的審美是主觀而非客觀的，作為醫(yī)美行業(yè)，他們的評判標(biāo)準(zhǔn)需要有社會公眾認(rèn)同的標(biāo)準(zhǔn)背書。為韓國醫(yī)美的背書就是韓國現(xiàn)在的演藝明星以及韓流文化。因為醫(yī)美不同于普通手術(shù)，除了技術(shù)之外，它與人的審美直接相關(guān)。韓流文化的推廣讓中國用戶對其審美的認(rèn)可度日益加強(qiáng)。如今是韓國醫(yī)美的文化影響中國，未來中國醫(yī)美行業(yè)會形成符合本國人民審美及特色的專有文化，成功的企業(yè)是有自己醫(yī)美文化代言人的企業(yè)。醫(yī)美是技術(shù)和藝術(shù)的結(jié)合體，醫(yī)是技術(shù)，美是藝術(shù)。所以在醫(yī)美市場的成功品牌，一定是由技術(shù)和藝術(shù)完美結(jié)合產(chǎn)生的服務(wù)品牌。
第二、增長速度快
目前，醫(yī)療美容已經(jīng)進(jìn)入了尋常百姓的生活中。根據(jù)世界銀行發(fā)展報告，當(dāng)一個國家的人均收入超過2000美元之后，即進(jìn)入到中等發(fā)達(dá)的小康社會后，對醫(yī)療美容行業(yè)的需求就會增加10%左右，并每年會以這個速度遞增。中國醫(yī)療美容行業(yè)更是達(dá)到年增速20%以上的水平。
第三、行業(yè)利潤高
由于我國75%以上醫(yī)療整形美容機(jī)構(gòu)的服務(wù)項目經(jīng)濟(jì)利益較高，以技術(shù)或營銷手段創(chuàng)造的利潤，依據(jù)不同類型和不同規(guī)模的醫(yī)療整形美容機(jī)構(gòu)，約占總利潤的30%-50%不等。其他調(diào)查測算，我國醫(yī)療整形美容業(yè)的毛利率超過了一些熱門產(chǎn)業(yè)，被稱之為“時尚營利行業(yè)”。
二、中國醫(yī)療美容行業(yè)市場前景
根據(jù)中國整形美容協(xié)會和中國統(tǒng)計局披露數(shù)據(jù)顯示，目前中國大約有1萬多家醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)。2015年泛醫(yī)美產(chǎn)業(yè)(包括行業(yè)上中下游及相關(guān)產(chǎn)業(yè))總量超過5500億人民幣，2011-2015年均增速接近20%。協(xié)會預(yù)計2019年行業(yè)規(guī)模將達(dá)到10000億，有望超過巴西，成為世界第二大醫(yī)療美容市場。
以每年進(jìn)行的美容次數(shù)統(tǒng)計，全球醫(yī)美市場近4年增幅達(dá)到12.9%。其中美國、巴西、日本、韓國、墨西哥五國共占美容總數(shù)的44.8%。而從行業(yè)發(fā)展以及和中國關(guān)系的密切程度來看，韓國醫(yī)美市場無疑對中國更具借鑒作用。
韓國2014年醫(yī)美行業(yè)總為產(chǎn)值約為634億美元，約占全國GDP的4.6%，每千人美容次數(shù)高達(dá)19.49次，中國的人口總數(shù)是韓國的26倍，但每千人美容次數(shù)僅有4.6次?？梢娭袊t(yī)美行業(yè)發(fā)展?jié)摿σ廊痪薮蟆?/p>
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)推算，2011-2015年全國美容人數(shù)以15%的速度穩(wěn)定增長，2015年已達(dá)到760萬人次。由于我國近年來人口增速變緩，每千人美容次數(shù)變化幅度基本和美容人數(shù)趨勢持平。因而，金地毯行業(yè)研究團(tuán)隊判斷美容行業(yè)的發(fā)展并非主源于人口福利，而是來自于國民日益增長的精神需求。
目前中國醫(yī)美行業(yè)成長力居世界前列，宏觀微觀數(shù)據(jù)均表明行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。同時從全球數(shù)據(jù)來看，醫(yī)美行業(yè)普遍具有抗周期性。中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展使國民平均收入水平持續(xù)提升，推動消費升級，具體表現(xiàn)為對醫(yī)美消費的意愿增強(qiáng)。從BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)的增長率下降，從三大運營商(中國電信、中國移動、中國聯(lián)通)用戶增長變?yōu)榱愫陀螒蚓涂梢钥闯?，基于人口紅利商業(yè)模型已經(jīng)是強(qiáng)弩之末。下一波必然是消費升級帶來的紅利。以出境旅游數(shù)據(jù)可以看出消費升級紅利的威力，2015年我國出境游人次達(dá)1.2億，出境游消費達(dá)2150億美元，隨著簽證放寬、航班航線增加、消費環(huán)境改善等，消費升級讓出境游熱情徹底被激發(fā)。而醫(yī)療美容和出境旅游一樣，屬于消費升級的大市場，高收入階層的增加對消費升級需求是持續(xù)的。在這個風(fēng)口下，醫(yī)療美容將迎來持續(xù)高速發(fā)展的機(jī)遇。
醫(yī)療美容市場的消費市場是可以不斷垂直細(xì)分，不斷深挖掘的。因為這個市場的消費主體是高收入女性，而女性對美的追求是無止境的，這個需求支撐市場持續(xù)垂直細(xì)分。去韓國消費醫(yī)美，去日本買馬桶蓋，去香港買奶粉，以及買純進(jìn)口食材看似不相關(guān)，但其最深層的原因是一樣的，國內(nèi)高收入階層增加的高品質(zhì)的消費需求國內(nèi)市場無法滿足，高收入人群越來越愿意為高品質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品支付高對價，這都是消費升級市場帶來的機(jī)會。
金地毯行業(yè)研究團(tuán)隊認(rèn)為，醫(yī)療美容行業(yè)的發(fā)展前景可概括為以下方面：
1、醫(yī)療美容行業(yè)更加發(fā)達(dá)，機(jī)構(gòu)急劇增加
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、科學(xué)的發(fā)達(dá)、社會的進(jìn)步、競爭的加劇，越來越多的人希望通過整形美容改變自己的形象，在入學(xué)、求職、工作、戀愛、婚姻、社交、生活等人生各個方面獲得優(yōu)勢，提高自己的生活質(zhì)量和生活品位，甚至改變自己的人生。中國有13億人口，未來的整形美容市場潛力巨大。為適應(yīng)這一新的形勢，越來越多的人才、越來越多的資金將進(jìn)入整形美容行業(yè)，醫(yī)學(xué)整形美容機(jī)構(gòu)數(shù)量將在短期內(nèi)急劇增加，并向地級市和縣級市發(fā)展。
2、從服務(wù)“病人”轉(zhuǎn)向服務(wù)“顧客”
目前的整形美容外科絕大多數(shù)都是以整復(fù)為主，美容為輔，尤其是公立醫(yī)院。服務(wù)對象大多是那些因先天因素或疾病、外傷、燒燙傷等所致身體有明顯缺陷或功能障礙的“病人”。
未來的整形美容科除了開展傳統(tǒng)的整復(fù)外，更多的將是借助現(xiàn)代醫(yī)學(xué)整形美容技術(shù)改變求美者的臉型、身材和膚質(zhì)，以求美為主要目的，美容為主，整復(fù)為輔。服務(wù)對象將是以身體沒有明顯疾病或缺陷，沒有功能障礙的健康人為主，這些人嚴(yán)格意義上來講，不能稱之為“病人”，只能稱之為“顧客”。
3、從整形外科轉(zhuǎn)向醫(yī)療美容科
整形美容科包含醫(yī)學(xué)整形美容和生活美容。美容整形行業(yè)服務(wù)范圍將涉及植發(fā)、重瞼、眼袋整復(fù)、祛斑祛疤、除皺、隆鼻、修改臉型、牙齒整形、隆胸、吸脂塑身、瘦小腿、潤膚脫毛、處女膜修補、外陰整形、康復(fù)整形等數(shù)百個項目。其中很多項目并不屬于醫(yī)學(xué)整形美容范疇，應(yīng)屬于生活美容。生活美容將成為未來整形美容業(yè)服務(wù)的一項重要內(nèi)容。只有建立整形美容科，同時提供醫(yī)學(xué)整形美容和生活美容服務(wù)，才能真正滿足“病人”和“顧客”的需求。
4、醫(yī)療技術(shù)從“粗糙”走向“精細(xì)”
“病人”整復(fù)治療的主要目的是在不影響身體健康、最大限度地恢復(fù)肢體功能的前提下，盡可能地保持肢體的外在美觀。“顧客”整形的主要目的是追求“美麗”，在不影響身體健康和肢體功能的前提下，盡可能地追求“美麗”甚至“完美”。
“顧客”整形求美，不同于“病人”整復(fù)治療。“顧客”整形要求醫(yī)生的手術(shù)設(shè)計更加完美，手術(shù)切口更加精致，手術(shù)技法更加精細(xì)，手術(shù)操作精益求精。相對來說，“病人”整復(fù)治療對醫(yī)生的技術(shù)要求就顯得“粗糙”，對手術(shù)切口的美觀度要求相對較低。
為了滿足顧客對美的追求，創(chuàng)傷更小、風(fēng)險更少、恢復(fù)更快、效果更好的微創(chuàng)整形技術(shù)將成整形美容科未來的發(fā)展方向。
5、設(shè)備更加先進(jìn)，材料更加安全
內(nèi)窺鏡等先進(jìn)的微創(chuàng)整形醫(yī)療設(shè)備將得到進(jìn)一步發(fā)展，并廣泛應(yīng)用于整形美容領(lǐng)域。有了先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)備，整形美容專家在臨床工作中將更加得心應(yīng)手，整形美容手術(shù)將更加安全、更加微創(chuàng)，整形美容效果將得到大幅提升，“顧客”的滿意度將得到大幅提高。
隨著醫(yī)學(xué)科學(xué)和材料學(xué)的發(fā)展，整形美容所用的假體等材料將更加科學(xué)，更加安全，更加貼近人的形體和生理特點，絕大多數(shù)的假體材料將可以在人體內(nèi)永久存留。
6、人才交流、學(xué)術(shù)交流更加頻繁
為了與國際國內(nèi)先進(jìn)技術(shù)保持同步發(fā)展，順應(yīng)時代時尚潮流，整形美容行業(yè)從業(yè)人員就必須不斷地學(xué)習(xí)新知識，研究新技術(shù)，開拓新市場。因此，國內(nèi)外的學(xué)術(shù)交流和人才流動將更加頻繁。不同國家整形美容專家之間的派系之爭將日漸消除。國家與國家之間，專家與專家之間的技術(shù)差距將進(jìn)一步縮小。不久的將來，中國將站在世界整形美容行業(yè)的前列。
7、醫(yī)療美容行業(yè)內(nèi)的競爭將更加劇烈
這種競爭將表現(xiàn)在經(jīng)營理念、經(jīng)營體制、人才、技術(shù)、設(shè)備、質(zhì)量、管理、服務(wù)、品牌等各個方面。民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)依托自身的體制優(yōu)勢、管理優(yōu)勢、資金優(yōu)勢、服務(wù)優(yōu)勢，將吸引更多的經(jīng)營管理專家、市場營銷專家和公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)高水平的整形美容專家加盟，從而將成為公立整形美容機(jī)構(gòu)最強(qiáng)有力的競爭者，并會在不久的將來有可能超越公立醫(yī)院，成為主導(dǎo)中國整形美容市場的中堅力量。
不久的將來，一部分誠信經(jīng)營、管理規(guī)范、在群眾中擁有良好口碑、具有雄厚實力的民營整形美容機(jī)構(gòu)的品牌將得以建立，品牌的作用將得到顯現(xiàn)。品牌整形美容機(jī)構(gòu)將在行業(yè)內(nèi)引領(lǐng)。
隨著社會壞境的改變，醫(yī)療美容必須跳出醫(yī)療美容這個狹隘的圍城，將醫(yī)療美容、生活美容、健康美容有機(jī)地融合，集醫(yī)療手術(shù)、治療、中醫(yī)美容養(yǎng)生、休閑美容購物于一體，竭力打造以健康為目標(biāo)的醫(yī)療美容綜合產(chǎn)業(yè)，才能更好地發(fā)展。
三、醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)的投資和創(chuàng)業(yè)機(jī)會
中國醫(yī)療美容行業(yè)起步于80年代，改革開放之后一些公立醫(yī)院開設(shè)美容門診，民營的美容機(jī)構(gòu)也在全國開始興起。隨著國外的美容觀念、先進(jìn)技術(shù)和美容材料、運營管理理念陸續(xù)傳到中國，帶來了需求增長，社會資本加速進(jìn)入醫(yī)療美容行業(yè)，各種私立醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)也迅速發(fā)展。
目前，世界經(jīng)濟(jì)增速放緩，金融市場震蕩，這些因素都對中國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生一定的影響。中國GDP增速降至7%以下，但整體消費增速仍超過10%，其中的新興消費領(lǐng)域(諸如旅游、整形美容服務(wù)等)在以更高的速度崛起。醫(yī)療美容兼具醫(yī)療與消費雙重屬性，伴隨著醫(yī)生多點執(zhí)業(yè)的政策及消費升級的不斷推動，到2015年，中國大約有5000家活躍的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)，醫(yī)美市場規(guī)模500-1000億，近幾年行業(yè)增速達(dá)到20%-30%，高于傳統(tǒng)醫(yī)療行業(yè)平均增速。
1998-2016年，中國醫(yī)療美容行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游共發(fā)生779起投資，其中披露投資金額671起。全部已披露投資金額540.88億元，平均每筆投資金額達(dá)8，061萬元。2001-2010年，醫(yī)美行業(yè)仍屬于發(fā)展期，2010年以來，醫(yī)美行業(yè)在投資數(shù)量增加的同時，投資規(guī)模也在急劇增大，2015年投資案例數(shù)達(dá)249起，較2008年增長超過15倍，投資金額增長近10倍。
從2010年開始，醫(yī)美行業(yè)并購案例增多，且并購金額不斷攀升。2001-2016年，中國醫(yī)美行業(yè)共發(fā)生302起并購事件，并購總金額680.6億人民幣，平均每筆并購金額耗資2.25億人民幣，根據(jù)醫(yī)美行業(yè)上下游分布，上游醫(yī)藥及醫(yī)療器械研發(fā)生產(chǎn)方面共發(fā)生143起并購事件，并購總金額349.29億人民幣，中下游醫(yī)療院所并購及醫(yī)藥器械銷售方面共發(fā)生159起并購事件，并購總金額331.32億人民幣。2001-2010年的并購案例總體數(shù)量少，卻有幾起大型并購案，行業(yè)仍屬于發(fā)展期，2011-2016年，并購熱潮開始發(fā)展，并購案例增多，且并購金額不斷攀升。
醫(yī)療美容行業(yè)上游主要包括醫(yī)療器械生產(chǎn)商和材料耗材生產(chǎn)商。從上游到中游為中間商，通常指商和經(jīng)銷商。醫(yī)美行業(yè)中游主要包括公立醫(yī)院的美容科，民營美容醫(yī)院和美容院。目前醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)市場較為混亂，中游的服務(wù)機(jī)構(gòu)質(zhì)量參差不齊，具有品牌效應(yīng)的公立醫(yī)院極少，尚未形成全國性的品牌連鎖公司，且存在不規(guī)范經(jīng)營問題。醫(yī)美行業(yè)中游到下游為導(dǎo)客平臺、搜索引擎、醫(yī)美APP等。由于國內(nèi)的醫(yī)療美容行業(yè)過度依賴營銷模式，在醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)和消費之間存在著多種多樣的中介機(jī)構(gòu)。近幾年隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，以新氧為代表的醫(yī)美APP平臺上線，在美容醫(yī)院和消費人群之間建立起直接溝通的橋梁，有望重建行業(yè)內(nèi)的生態(tài)系統(tǒng)，壓縮中間環(huán)節(jié)，提高美容資源配置效率。
從醫(yī)美行業(yè)上、中、下游橫向分析，上游廠商因行業(yè)監(jiān)管相對規(guī)范，產(chǎn)業(yè)相對集中，利潤主要集中在上游，尤其龍頭公司利潤率較高。但是中長期看，中下游終端整合提升空間更大，未來有可能成為各方爭奪的主戰(zhàn)場。從整個產(chǎn)業(yè)鏈有縱向延伸角度分析，醫(yī)美行業(yè)開始與文化娛樂、廣告?zhèn)髅降犬a(chǎn)業(yè)對接。醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一個涵蓋多方面的交叉產(chǎn)業(yè)，包括醫(yī)療科研部門、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、器械行業(yè)、美容服務(wù)產(chǎn)業(yè)、文化娛樂產(chǎn)業(yè)等。作為一個交叉產(chǎn)業(yè)，醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)具有廣闊的市場維度，為更多參與方提供了更大的價值實現(xiàn)平臺。
金地毯行業(yè)研究團(tuán)隊在綜合分析的基礎(chǔ)上，認(rèn)為中國醫(yī)療美容行業(yè)步入快速發(fā)展初期，當(dāng)下正是布局投資和創(chuàng)業(yè)的最佳時機(jī)。從產(chǎn)業(yè)鏈上下游來看，三個方面值得重點關(guān)注：一是美容材料、設(shè)備的研發(fā)和生產(chǎn)商;二是民營美容醫(yī)院;三是醫(yī)美O2O。
1、美容材料、設(shè)備的研發(fā)和生產(chǎn)商
近幾年醫(yī)美行業(yè)出現(xiàn)的資本并購案例以醫(yī)美行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)為主。復(fù)星動力基金2.9億美元收購了皮膚科激光醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域的以色列Alma公司。德國Merz藥廠并購了美國的一個新成立的超聲美容設(shè)備企業(yè)，該年營業(yè)利潤8800萬美元，被6.6億美元的價格并購。
出現(xiàn)這種情況的原因是醫(yī)療高科技產(chǎn)業(yè)鏈很長，研發(fā)端的投入可以通過制造端、品牌端、段層層放大，所以核心是醫(yī)藥高科技知識產(chǎn)權(quán)的競爭。
作為行業(yè)上游原材料的主要國內(nèi)供應(yīng)商，未來隨著技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量的提高，借著價格和市場容量的優(yōu)勢，有望不斷對進(jìn)口產(chǎn)品實現(xiàn)替代，為中國醫(yī)美市場的快速發(fā)展提供有力保障。
2、民營醫(yī)美醫(yī)院
理念的落后，體制的呆板制約了公立大醫(yī)院醫(yī)療美容的發(fā)展。而新生的民營整形美容機(jī)構(gòu)經(jīng)營體制機(jī)動靈活，注重引進(jìn)現(xiàn)代經(jīng)營管理理念，實現(xiàn)醫(yī)學(xué)整形美容與生活美容的統(tǒng)一，為“顧客”提供優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué)整形美容服務(wù)的同時，為“顧客”提供生活美容服務(wù)和各種生活便利，并且特別注重專家品牌和醫(yī)院品牌的建立、維護(hù)和推廣。
民營醫(yī)院作為美容服務(wù)的提供商，直接對接消費需求，隨著行業(yè)競爭秩序的規(guī)范，必然會有部分企業(yè)憑借一流的技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和安全的產(chǎn)品而勝出，建設(shè)成為國內(nèi)知名的品牌醫(yī)療美容服務(wù)提供商。
近年，民營醫(yī)美領(lǐng)域有個令人矚目的投資案例。2015年6月，恒大集團(tuán)與韓國原辰醫(yī)學(xué)美容醫(yī)院合作，投資20億元的恒大原辰醫(yī)學(xué)美容醫(yī)院正式開門迎客，成為恒大健康(00708，HK)旗下醫(yī)學(xué)美容及抗衰老板塊首家正式落地的醫(yī)院。韓國原辰醫(yī)學(xué)美容醫(yī)院成立于1999年，是韓國最大的綜合整形外科醫(yī)院。
3、醫(yī)美O2O
醫(yī)療美容O2O解決了傳統(tǒng)醫(yī)美行業(yè)信息不對稱的問題，有效解決消費者、醫(yī)師、醫(yī)美機(jī)構(gòu)的痛點，通過更低的成本為醫(yī)院創(chuàng)造客源來創(chuàng)造商業(yè)價值，獲得了資本的青睞。大陸醫(yī)美的市場宣傳普及度不及韓國、臺灣，韓國、臺灣地區(qū)主要由明星、達(dá)人向公眾普及醫(yī)美知識，通過簡化專業(yè)術(shù)語、電視節(jié)目、名人出書等形式使得大眾對醫(yī)療美容產(chǎn)生親近感，縮短專業(yè)醫(yī)療與受眾之間的心理距離。大陸缺乏對醫(yī)療美容行業(yè)廣告相關(guān)的監(jiān)管機(jī)制，夸大、虛假的廣告占據(jù)著各大熱搜以及街邊小巷。行業(yè)的亂象，使得民眾對于醫(yī)療美容的整體印象不佳。有美容需求的顧客難以在國內(nèi)找到值得信賴的醫(yī)療資源，因此經(jīng)濟(jì)實力較好的顧客多轉(zhuǎn)向出國整容，接受國內(nèi)服務(wù)的顧客中被敲詐，手術(shù)失敗且術(shù)后無法申訴的情況比比皆是。
對改善行業(yè)亂象，重塑醫(yī)美行業(yè)結(jié)構(gòu)而言，解決顧客與醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)的信息交流問題是重中之重。醫(yī)美O2O一方面鏈接專業(yè)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)，如各大三甲醫(yī)院美容科室、聯(lián)合麗格等醫(yī)生集團(tuán)及線下診所、中小型整形機(jī)構(gòu)，向客戶提供多層次可靠的醫(yī)療機(jī)構(gòu)選擇，在此基礎(chǔ)上，通多價格公開化，使得行業(yè)收費趨向透明，并通過團(tuán)購、折扣等方式為客戶提供合理的價格，提高醫(yī)療美容的可靠度，降低進(jìn)入門檻，使得更多的客戶樂于嘗試醫(yī)療美容服務(wù)，形成導(dǎo)流。醫(yī)美O2O不僅提供顧客與專業(yè)機(jī)構(gòu)的對接服務(wù)，還開辟咨詢窗口，由專業(yè)客服或醫(yī)生團(tuán)隊及時解答客戶疑問，跟進(jìn)術(shù)后服務(wù)，提高客戶滿意度;與此同時，多家醫(yī)美O2O通過建立美容社區(qū)，形成大量的口碑反饋以及體驗分享，既穩(wěn)定了部分高頻次消費客戶，為入門客戶提供比照參考，從客戶端反向約束醫(yī)療機(jī)構(gòu)的服務(wù)質(zhì)量。醫(yī)美O2O在普及醫(yī)美知識、對接顧客-機(jī)構(gòu)需求、提升客戶體驗、規(guī)范行業(yè)服務(wù)質(zhì)量等方面有著不可取代的重要作用，推動行業(yè)形成良性競爭格局。
