包裝設計應用精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的包裝設計應用主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：包裝設計應用范文

一、廣告攝影在商品促銷中的優越性

在視覺經濟迅速發展的今天,以廣告攝影為表現手段的包裝設計以其信息性、審美性、沖擊性等優勢在商品促銷中占有舉足輕重的地位。

1.信息性

在全球經濟的迅猛發展以及隨之而來的商家之間的激烈競爭中,廣告攝影以其無可替代的信息傳達優勢大量介入商業領域。對于廣告攝影的信息性,《美國攝影百科全書》認為:其“宗旨是協助推銷商品、傳播信息和樹立商品的社會信譽,以求在消費者中形成某種概念和獲得對某項事業、某種活動的支持”。

2.審美性

廣告攝影是以市場為前提,完全商業化的行為,但又必須注重作品的藝術含量,這樣才能使消費者在購買商品時,既擁有物質的滿足,又體驗精神的愉悅。廣告攝影的藝術美能激活觀賞者的想象力及情感波動,設計師要利用這些反應達到商業運作的目的。廣告攝影中極富創意又具審美情趣的畫面會直接影響消費者的心理活動和傳播效果,這是設計師依據市場、立足商品、尋求商品與藝術共存的切入點。

3.沖擊性

廣告攝影有很強的沖擊力。廣告攝影以其獨特的創意從而吸引消費者的注意,無論從技術層面還是從藝術層面都給消費者以新鮮的感覺。如果在包裝設計中合理的運用創意新穎獨特、視覺沖擊力強的攝影圖像,引起消費者注意,進而進行解讀、欣賞,從而激發消費者的購買欲望。

二、廣告攝影在包裝設計中的功能和作用

廣告攝影應用在包裝中須有明確的目的,面對千變萬化、不同特性用途與不同狀態的各類產品,需采取不用的思路和手段,充分發揮廣告攝影在包裝中的功能和作用。

1.通過代言人形象宣傳品牌內涵

廣告攝影在包裝設計中的應用,是基于企業贏利性目的而進行。將產品的代言人形象印制在商品包裝上,能夠通過展示代言人樹立產品品牌形象,提升美譽度和維持知名度。清揚男士洗發水選擇大膽、年輕、活力的Rain作為代言人,并將其形象照片印制在贈品包裝上。Rain個性十足,有打破常規的激情與活力和堅持不懈的精神,與清揚積極向上和敢于挑戰傳統的精神契合,從而使品牌形象和代言人品格達到完美和諧。形象代言人的氣質特征、大眾知名度、品格修養是主要考慮的因素。企業須先考慮自己的品牌內涵,再選擇產品形象代言人,這樣才能使兩者的關系相互依存,攜手共進,最終為產品服務。

2.指導性攝影插圖展示產品功能

指導性攝影插圖是指用于提供信息,具有實用功能或者教育意義的圖像。這種攝影通常被用于包裝設計中便于展示“如何操作”的過程。與更具美感的視覺形象不同,指導性攝影插圖更多是為消費者提供指導作用。指導性攝影插圖可用于演示如何打開包裝和關閉包裝,如何使用和準備該產品以及警告或危險警示等。如在九陽豆漿機的包裝上,以精美的特寫鏡頭,完美地展示出九陽豆漿機的造型獨特、功能齊全、使用方便和品質卓越的特點。

3.攝影特寫彰顯產品品質

將產品原料或產品拍攝后加入包裝設計中,能向消費者展示原料的優質及產品品質可靠,使消費者產生購買欲望和信賴感。例如匯源100%橙汁包裝中,以特寫鏡頭表現了產品所用原料橙子的新鮮美味,晶瑩的果粒刺激著消費者的味蕾,使人聯想到產品口味之濃郁,該設計成功地突出了產品的賣點。

三、廣告攝影在包裝設計中的表現

廣告攝影的表現形式貼切對包裝設計的視覺表達效果起著決定性作用。在包裝設計中,應根據產品的特性與設計要求充分重視廣告攝影的色彩、拍攝技巧及構圖,使包裝設計創意通過廣告攝影這種物化的形式,將創意的構想轉化為直觀的視覺形象。

1.廣告攝影的在包裝設計中的色彩表現

廣告攝影中的色彩,是充分運用人對色彩的情感體驗來吸引消費者,產生強烈的視覺刺激,從而留下深刻的印象。設計師在進行拍攝時要對色彩有敏銳細致的洞察力,科學準確地運用色彩技巧,創造出最佳的視覺效果。在實際拍攝中,不僅要求色彩的豐富性,更要求對拍攝物體色彩的真實還原,準確表達被攝物體的特性。設計師應將情感寄托于畫面,將畫面寄托于色彩,注意色彩的對比與調和,還需要考慮到光線對色彩的影響。在色彩選擇中要有舍有得,善于對色彩提煉、概括和加工,使色彩艷而不俗,雅而不凡。在Elsa's Story油酥糕點的包裝設計中,設計師將黑白人物攝影與該產品的彩色特寫照片放在一起進行鮮明的對比,不僅營造出一種懷舊氛圍,而且還喚起了人們的食欲,這套美食系列產品也因此流露出一番獨特風韻。

2.廣告攝影在包裝設計中的技巧表現

各種表現技巧都具有自己獨特的表現效果,廣告攝影師會根據不同的產品的特性和攝影表現創意選擇合適的表現技巧。例如,模糊技巧常常被用表現動感或者追求意境的廣告攝影畫面中;使用小景深可以突出主體形象,虛化次要的陪體,使畫面虛實對比、層次豐富;多底片相疊或多次曝光進行拼合可以彌補很多在現實拍攝時客觀上的不足,使畫面更完美;更有意境,引發人的無限遐想。

3.廣告攝影在包裝設計中的構圖表現

廣告攝影構圖的優劣直接影響到畫面的視覺效果,良好的構圖可使原有形象更具吸引力,也更能傳達攝影者的表現意圖。如FIXA廚具包裝,設計師將洋蔥、胡蘿卜等食物清晰、優美、直觀拍攝下來,并將其在包裝上進行合理的二次構圖,將無生命的、看似平凡枯燥的物體表現得令人振奮、富于人情味,巧妙地發掘出普通物品不同一般的內在品質及美感。

結 語

第2篇：包裝設計應用范文

關鍵詞：瓶型設計；造型結構；Rhino；建模技術

1 包裝設計常用平面軟件極其局限性

1.1 常用平面軟件

平面設計軟件經過20多年的發展，功能已相當強大，人們運用其做包裝設計的方法和手段已達到高峰。設計師常用的平面設計軟件主要有Photoshop、CorelDRAW、Illustrator、inDesign等，這些軟件的結合使用，除了表現包裝設計的平面圖、展開圖、結構圖以外，在二維空間里也可以虛擬包裝的立體展示效果。然而，事實上平面設計軟件在設計制作包裝結構時并非那么完美。

1.2 平面軟件在酒包裝設計中的應用局限

筆者曾經為某品牌設計過一款冰葡萄酒包裝。該產品出產的品質較高，所以售價也較高，產品定位是高檔禮品，必須以禮品包裝的概念進行設計。所以，在酒瓶的造型、材料、內部結構、制作工藝等方面都有一定的要求。然而，筆者在使用平面軟件制作包裝效果圖時發現：第一，結構展示不直觀。使用平面設計軟件設計，將包裝造型和結構展示給客戶，需要制作多個畫面才能完全展示各個角度。第二，制作時間較長。不僅要展示酒瓶包裝的各個角度，還要展示局部結構，使用平面設計軟件所花費時間較長，步驟繁瑣。

2 應用Rhino解決設計局限

2.1 關于Rhino

Rhino，又叫犀牛，是由美國Robert McNeel公司于1998年推出一款基于NURBS的超強的三維建模工具。NURBS是非均勻有理樣條曲線（Non-Uniform Rational B-Splines）的縮寫，是一種非常優秀的建模方式，高級三維軟件都支持這種建模方式。[1]

Rhino軟件可以制作較為復雜的模型結構，制作出來的模型造型優美、曲線流暢、結構細致。Rhino不需要在高版本的電腦系統下運行，對硬件配置要求不高，所占內存空間只有20多兆，不像一些三維軟件具有龐大身軀。另外，由于高級三維軟件都支持NURBS建模方式，Rhino制作的模型可放到其它三維軟件中做后期效果處理。[2]

2.2 Rhino的建模技術

按照包裝容器設計的步驟，首先從建模開始，所以我們先談談Rhino的建模技術。

通常每個三維軟件都具有建模的功能，但用Rhino做出來的模型結構曲線更流暢，因為Rhino是真正的NURBS專業建模工具。NURBS能夠比傳統的網格建模方式更好地控制物體表面的曲線度，從而能夠創建出更逼真、生動的造型。Rhino提供了所有NURBS功能，豐富的工具涵蓋了NURBS建模的各個方面，如Trim、Blend、Loft、Four side等。通過這些工具，設計師能夠非常容易地制作出各種曲面，造型看起來自然流暢。

2.3 Rhino在酒包裝設計上的優勢

應用Rhino建模技術在酒包裝設計上的最大優勢是解決直觀展示問題。

在產品包裝設計行業里，在造型、包裝設計過程中常需要將設計品虛擬出來以實現設計模型化，可以更直觀地看到包裝的構造和結構展現。選擇NURBS造型方式可以建立復雜的曲面模型，做出的模型輪廓和結構自然、流暢。運用Rhino軟件做容器造型，可以模擬包裝容器設計的實際效果進行多角度的、快捷立體的呈現，很好地傳達設計師的“使用功能和造型美感相結合”理念。

（1）準確表現造型設計。Rhino是基于NURBS的造型軟件，而NURBS是做曲面物體的一種造型方法。各種帶曲面三維造型都可以分解成輪廓曲線，然后將輪廓曲線變成曲面再進行圍合，形成曲面立體。無論從設計稿、手繪或者只是一個簡單的構思到實際產品，Rhino所提供的曲面工具可以方便地實現動畫、剖視圖、分析評估以及后期生產用的模型，具有精確度高、快速成型的特點。

（2）多角度表現造型結構。1）Rhino實現多角度構成的基本要素。在制作三維構造的過程中，需要認識到在以往的傳統繪圖世界里，NURBS曲線和曲面是不存在的。像Rhino軟件中的NURBS是使用計算機特別為三維建模而創建的，表示三維建模空間中的輪廓或形狀，是在數學上虛擬構建出來的。在三維的構圖使用中，可以很好地利用Rhino軟件中所具有的五種數據類型：點、線、面、體及網格來表現創作體的多角度結構。[3]2）Rhino展現多角度曲面立體。通常在產品包裝設計中，立體的設計體曲面有點連續、切線連續、曲率連續這三種。這些連續在二維的設計中很難實現，或者說實現的成本太高，而通過Rhino我們可以很好地把這三種連續表現出來。點連續（也稱為G0連續）在每個表面上產生一次反射，這種連續僅僅保證曲面間沒有縫隙。切線連續（也稱為G1連續）將產生一次完整的表面反射，反射線連續但呈扭曲狀，這種連續僅是方向的連續而沒有半徑連續，通常在設計過程中制作倒圓角。曲率連續（也稱為G2連續）將產生橫過所有邊界的完整和光滑的反射線，意味著在任何曲面上的任一“點”中沿著邊界有同樣的曲率半徑。[4]外觀質量要求高的包裝設計會需要將曲面做到G2連續，曲面設計要做到這一點難度較大。隨著社會的不斷進步，人們不僅滿足于功能上的需求，而且對產品外觀也有了同等重要的需求。設計師為了使外觀設計表現達到惟妙惟肖的效果，對曲面的連續性也有較高要求。Rhino技術可以幫助設計師完成類似高要求的設計。

3 Rhino在 酒包裝設計中的應用案例

3.1 關于設計項目

該部分所做的應用案例是以筆者參與的吉林長春禾韻有機食品有限公司的冰葡萄酒包裝設計作為實驗項目，應用Rhino建模技術完成包裝設計，證明應用Rhino可以解決平面軟件表現包裝結構的局限性。

（1）項目背景。對項目背景有一個清晰、明確的了解，是我們進入設計工作的前提和基礎。吉林長春禾韻有機食品有限公司是一家生產有機食品為主的企業（以下簡稱“禾韻”），該企業的原料產地位于長白山腳下，培育種植了大量的有機作物，如葡萄、藍莓等，冰白葡萄酒是其主要產品之一。我們經過市場調查后，結合有機食品的生產成本和售價較高的因素，鎖定“禾韻有機冰白葡萄酒”的消費人群是具有中高收入，受過高等教育的白領、注重家庭健康的主婦、中老年人等。因此，我們將禾韻有機冰白葡萄酒（以下簡稱“禾韻冰白”）定位為中高檔食品和禮品。下面就“禾韻冰白”的包裝設計項目實踐進行分析。

（2）設計項目的內容和要求列表。（表2）

3.2 設計與制作

客戶希望這款酒瓶設計能夠凸顯產品的高貴品質，造型上體現女性優雅迷人的氣質，迎合白領女性為主的消費群體的心理需求。根據冰白葡萄酒的相關資料，縱覽市場上同類產品的設計，再結合消費群體的需求，我們討論決定將“禾韻冰白”的瓶型與玻璃材質女士香水瓶的造型相結合，追求高貴、優雅的特點。在草圖方案確定之后，酒瓶的造型制作工作開始實施。以下是瓶型設計的各個制作環節以及重點使用的Rhino工具和命令。

（1）基礎造型的制作。按照從上到下的習慣，先從瓶蓋開始制作。在工具箱里點擊“幾何體―球體”在前視圖里建立酒瓶瓶蓋，使用“控制點曲線”工具制作瓶身。先畫出一條酒瓶瓶身輪廓線，然后通過“變動―鏡像”工具做出六條酒瓶瓶身的曲線，使用loft放樣工具圍合成瓶身造型。Rhino里的loft放樣工具的工作原理是，只要任意一條曲線就可以生成三維模型。將一個或多個二維線沿著一個方向排列，系統自動將這些二維線形串聯起來，并自動生成表皮，從而將二維線形轉化成三維模型。被排列的線稱為“截面”，排列的方向稱為“路徑”。

（2）倒角的制作與FilletEdge命令。使用布爾運算切割瓶口造型，布爾運算是犀牛軟件里運用得較多的一個工具，它相當于平面設計軟件里面的圖形相加、相交或者減缺等。在這個案例里面，應用的是布爾運算差集工具，目的是制作瓶口的結構時，把瓶頸、瓶口連接在一起。在制作底部的氣泡結構部分，也運用了布爾運算工具。工具欄中點擊實體―圓柱管，做酒瓶瓶頸造型。工具欄中點擊實體―橢圓體，制作酒瓶瓶口造型。使用FilletEdge命令，做酒瓶瓶口、瓶頸倒角造型。FilletEdge也是Rhino軟件中較為常用的一個命令。由于大量產品造型無論從實用角度出發或是出于造型變化需要，都具有圓滑的曲面結構，所以在建模過程中需要做倒角，這就需要用到FilletEdge命令。除瓶口、瓶頸之外，酒瓶里的氣泡制作、氣泡與瓶底的結構關系瓶底的細節制作都運用到FilletEdge命令進行倒角，使邊緣變得圓滑。有了FilletEdge，設計師制作的產品模型才生動、美觀（如圖1）。

（3）渲染與后期效果。在調整酒瓶造型的細節之后，使用物體材質編輯顏色、光澤顏色、光澤度、透明度的RGB值來對模型進行渲染。然而，Rhino的材質表現離我們想要的實際效果還有很大差距，這說明Rhino在這方面的不足。因此，一般情況下是將Rhino建好的模型導入到別的軟件中完成材質渲染。現在已經有渲染功能強大的插件與Rhino的結合使用，能夠使模型最終看起來更接近我們想要的效果。最后，還要將制作好的效果通過Photoshop軟件做后期處理，才能更好地實現瓶型實際效果的模擬（如圖2）。

3.3 設計效果分析

“禾韻冰白”包裝設計運用了Rhino建模技術制作瓶型，不僅表現了酒瓶各個局部的結構，還能夠多角度的展示瓶型、瓶口、瓶頸以及瓶底等處圓滑的倒角結構。相對其他軟件，用Rhino建模技術制作瓶型結構節省了不少時間。經過后期處理的“禾韻冰白”瓶型，較直觀地展示了酒瓶結構，將設計師的設計意圖充分地傳達給受眾，基本達到了設計師所期望的“優雅”、“迷人”的效果。

4 結語

通常，應用平面軟件可以較好地完成包裝設計，然而有Rhino的加入，可以令設計工作更高效，包裝結構表現更直觀，效果更完美，在一定程度上增強了設計師的設計能力，以及設計公司的競爭力。

參考文獻：

[1] 關俊良，王宇. Rhino+3DSMax產品造型設計[M].北京理工大學出版社，2009.

[2] Darren Brooker.Essential CG Lighting Techniques with 3ds Max（Third Edition）（Autodesk Media and Entertainment Techniques）[M] . Published by Elsevier，2008.

[3] Simon Danaher.Digital 3D Design：The Use of 3D Applications inDigital Graphic Design[M] . Published by Watson-Guptill，Inc，2001.

第3篇：包裝設計應用范文

關鍵詞：綠色設計；理念；包裝設計

隨著社會的發展進步，人們對于生活質量的要求也有了進一步的提高。人們在選擇商品時，除了關注商品本身的品質，對商品的包裝也有了更高的要求。當前，一些產品的包裝設計在人們的生活中可以產生賞心悅目的效果。然而，這種包裝設計往往資源消耗較大。綠色設計是一種生態設計理念，它從20世紀90年代中期開始席卷全球。一些有識之士出于對資源和環境的保護，將產品的生產、使用、廢棄、回收乃至選材、設計和包裝、運輸等環節納入綠色設計的評價體系。綠色設計由于其簡潔、時尚的設計理念和對資源環境的低依賴、低消耗贏得了越來越多人的青睞。綠色包裝設計同時也是綠色產品生產的關鍵環節之一，對于綠色包裝設計的不懈追求同時也是對綠色生產的不懈追求。

一、在包裝設計中應用綠色設計的必要性

1.出于對環境和資源的保護

設計是人類生活中必不可少的一種活動，可以提高人們的生活質量。設計行為會對人類生活中的細節產生一定的影響。人類的生存和環境有著密切的關系，人類依賴環境而生存，環境也需要人類的保護。綠色設計是從人和產品、環境三個方面綜合考慮，尋求三方和諧發展的一種設計方法，是一種有利于保護環境的設計理念。綠色設計理念涵蓋了方方面面的內容，有關節約能源、控制污染等環保議題都在綠色設計中有所體現。綠色包裝設計首先要求產品滿足商品包裝的要求，在保護環境的前提下，將原本普通的設計，放在可持續發展戰略的高度進行具體設計。

2.資源問題成為限制經濟發展的重要因素

社會與經濟的發展為人們帶來了更加豐富的物質生活體驗。隨著消費品種類的進一步增加，人們對于資源也更加依賴。設計師如果在產品的設計方面不注重節約資源，資源的浪費將會造成更嚴重的資源枯竭。因此，綠色設計這一理念可有效緩解我國經濟發展過程中亟待解決的資源消耗問題。綠色設計可以節約資源，更加符合可持續發展的理念。

二、綠色包裝設計的由來及其內涵

包裝設計是一項有著悠久歷史的藝術活動，包裝設計的風格往往能夠反映當時的文化趨向。綠色設計這一創新的環保理念正是人們在設計領域的一種新的探索和發展趨勢。因此，綠色包裝設計代表了包裝設計領域的一種新的發展趨勢。綠色設計理念最初主要適用于平面設計領域，然后又從平面設計領域擴展到了商品包裝設計領域。綠色設計是對于包裝的減量化、再循環、再利用的設計，在包裝材料的選取上也一般采用可降解的環保材料。綠色生態包裝概念的提出使包裝設計在環境保護方面發揮了一定的作用。綠色生態包裝在設計、使用過程中更加強調對于生態環境的保護。綠色包裝在生產過程中減少了對資源的使用和消耗，并且縮短了包裝的生命周期，這一特點使得包裝對環境的污染大大減小。而且一些包裝的設計與生態環境相適應，突顯了生態包裝可持續發展的特點。綠色包裝設計理念還具有特定的內涵，體現了綠色設計理念。其一，綠色包裝設計強調在設計過程中減少包裝材料的使用，使包裝材料用量適度，避免因過度包裝而消耗不必要的資源。其二，綠色包裝要具有可再利用的特點。綠色包裝不應該是一種一次性的包裝，在使用后還應該可以再利用，要保證在包裝完全廢棄之后，其能夠被再次有效利用，避免對環境產生二次污染。其三，要有一定的可降解性。一些不能被回收再利用的包裝在環境中應能充分降解，防止包裝材料無法降解而造成環境污染。

三、綠色設計在包裝設計中的體現與應用

綠色設計可以使整個設計和生產、消費過程處于綠色循環的狀態中，綠色消費意識也在改變著人們的思想和行為，低碳環保已經成為人們的一種自發的行為。

1.保護環境，節約資源，避免過度包裝

在綠色設計理念的指導下，包裝設計人員要遵循保護生態和節約資源的設計原則，從設計原材料的選擇到包裝的設計生產以及使用過后的回收利用等，都要保證不對環境造成污染與破壞。在包裝設計材料的選擇上，設計人員需要考慮包裝材料的回收價值和廢棄之后的可降解性。包裝設計材料是否可回收再利用是包裝設計中十分重要的一個方面，只有在設計初期就把這些工作做好，才能實現對資源最大限度的利用。包裝設計要盡量精簡化，避免過度包裝。綠色設計除了在色彩上要滿足人們的審美需要外，在設計中還要將綠色概念不露痕跡地融入包裝設計。如，手機包裝盒可以使用暖黃色的色調增加包裝的溫馨感，并且使用可再生的生態環保紙作為包裝材料，從而踐行綠色設計理念。

2.簡化包裝結構，優化包裝效果

在包裝設計的過程中，設計師要盡可能簡化包裝的結構，以符合人們的使用習慣為前提，兼顧人機工程學和美學標準，使用最少的資源獲得最好的包裝效果，避免在設計中對資源的不合理消耗和浪費。包裝在使用后也應被有效地回收，這樣即使包裝在廢棄之后也可以減少對于環境的污染。設計師在包裝設計中采用可拆卸的包裝設計結構，能夠獲得延長包裝使用壽命的效果，還可以使包裝得到循環利用。設計師在設計過程中還應該注意包裝的造型和結構是互相聯系、互相影響的。包裝設計應和商品的特點聯系起來，這樣的包裝設計可以取得最佳的效果。包裝的外觀設計可以在一定程度上反映出當下的社會狀況。綠色包裝的圖形設計可以采用具象或者抽象的風格進行設計，優化設計效果。具有創新性的綠色包裝設計能給人以新穎的使用體驗，可增強包裝外觀的形象設計水平，商業效果較好。

3.選擇綠色可再生材料，提高資源利用率

包裝材料的選用在綠色設計中具有重要的意義，包裝的綠色特點主要體現在對環境的保護上。包裝的結構和生產方式也和包裝材料有著密切的關系，因此，包裝的材料應該選取綠色可再生的材料，并且具有一定的耐久性，可以在環境中直接降解。首先，在材料的選擇上一定要使用綠色材料。目前，人們的環保意識已經得到了很大的提高，知道使用綠色環保材料能夠提高產品的形象，并且取得更好的銷售業績。綠色材料對環境傷害小，并且對人體健康沒有損害。一些企業已經加入使用綠色包裝材料的行列，并取得了一定的市場效果。其次，設計師還應該有意識地選擇可再生的材料或能夠重復利用的包裝材料，這樣可以大大提高資源的利用率，減少企業的生產成本，也可以減少或避免材料使用過程中的消耗，減少對環境的污染，創造良好的社會效益和經濟效益。純天然無污染的材料在市場上頗受歡迎，因其可避免一些有害物質對于人體和環境的危害，具有環保意義。

四、結語

隨著經濟的發展和社會的進步，人們越來越認識到環保的重要性。以人為本和保護環境的綠色設計理念逐漸在包裝設計行業中流行起來，而且在實際應用過程中得到了人們的青睞。設計師應該從包裝的材料、結構等方面踐行綠色設計理念，從而取得更好的綠色設計效果。參考文獻：

[1]楊巍.低碳語境下的綠色包裝設計探析.包裝世界，2011（2）.

[2]胡海燕，劉晶，逯海勇.綠色包裝的材料應用.山東農業大學學報（自然科學版），2010（3）.

第4篇：包裝設計應用范文

關鍵詞：設計素描；造型；視覺審美；包裝設計

設計素描是美術創作當中的重要技法，也是現代美術創作造型藝術展現的根基。設計素描能夠精準地還原物象，并對物象的結構、肌理等進行展現。在大量的藝術設計當中，設計素描都是基礎性的技能環節，設計師通過設計素描手段形成想象力，建構透視關系、集合模型和獨特的構造。現代化的產品包裝設計強調外觀吸引和內在意蘊的融合，設計師需要具備精湛的藝術想象力和扎實的基本功才能夠完成高水準的包裝藝術設計，獲得社會公眾的認可。

1設計素描的造型方式

1.1設計素描的基本特征

設計素描是來源于現代設計的一種素描技術手段，主要由“設計”和“素描”兩個環節構成，與傳統繪畫素描相比，設計素描主要為造型設計服務，因此在物象觀察的方法、角度、繪畫表現手法和最終的藝術風格方面都有著顯著的差異。相比之下，設計素描的方法更加靈活，善于運用局部的觀察分析，創作者通常需要具備三維立體感，需要從多角度、全方位地對物體本身的形態和透視關系進行把握。

1.2設計素描所采用的造型要素

在設計素描的創作當中，采用的造型要素仍然是平面的信息要素，其中，點線面、透視關系、明暗以及比例等，是設計素描所采用的主要造型方式。點線面是設計素描在造型呈現當中最為基本的造型語言，其中點是一種抽象的視覺形態，突出的主要是位置信息。而線條則是點所連綴而成的設計要素，是對于物象本身的結構最直接、最基本的內容呈現，線條能夠清晰明了地將物象結構特征呈現出來，通過多種表現手法，在結構之上增加物象的肌理。面是線的運動軌跡，有著長度與寬度，任何物體都是由面來構成，通過面的呈現可以實現對于物象整個輪廓的清楚概括。透視是平面圖形繪制當中增加立體感的方式，設計素描主要采用外部透視和內部透視相結合的設計方法，實現平面上的物象位置、大小、遠近的展現。常見的透視創作手法可以分為一點透視、兩點透視和三點透視三種方式，三種透視設計根據不同的設計視角和物象對象方位來進行物象的呈現，使物象的距離感和空間感更加強烈。明暗是設計素描當中模擬光影位置的重要設計手法，由于光照原因，物象在真實空間當中通常會出現迎光面和暗光面，相應的設計素描也應當遵循真實物象狀態，通過明暗的過渡來表現物象特征。不過相比于繪畫素描，設計素描在明暗表現方面更加靈活，作者可以更多根據主觀想法來進行設計創新。比例在設計素描當中主要用來反映物體與畫面之間的相關關系，是呈現內部結構的主要手段。精準的比例控制，能夠避免畫面的割裂感和唐突感，使畫面在表現真實物象中更加逼真，進而將藝術形式之美體現出來。

1.3設計素描的造型藝術表現特征

設計素描所采用的諸多造型手法，其目的在于為設計素描整體的造型表現力提供基礎，使設計素描最終能夠呈現出具有客觀真實反映作者主觀情緒的藝術特征，增強藝術表現力。最為直觀的是設計素描對于真實事物形態的客觀呈現。設計素描作為設計繪畫當中的觀察表現基礎，更多時候需要盡可能地對真實物象的形體結構等進行還原，使素描圖形當中能夠展現出真實的形狀。不過在物象形態的表現中，真實物體的真實形狀和觀看到的形狀有所不同，設計素描在進行繪制中更多的是以主觀視角中的物象形態進行展現，并嘗試通過二維的筆觸去呈現三維的真實，但事實上，這種真實物象的呈現只是主觀視角下的“擬真”態，這種擬真態有了主觀參與后，形成了具有主體性的客體，真實直觀。

2產品包裝設計中的設計素描造型藝術風格的形成

2.1變化與統一

現代產品設計具有較為強烈的商業性質，產品包裝作為產品特性與風格的集中展現，除了需要兼具信息傳遞功能之外，還應當表現出價值取向和審美層次，以實現對于消費者視覺感官和情感體驗的雙重吸引。差異性、獨特性歷來是藝術審美的核心要素，設計素描在產品包裝當中通過外形設計的多樣化策略，來實現對于不同消費受眾群體內心審美情趣與價值的激發，因此需要利用變化和統一的設計理念來完成設計。在變化層面，產品包裝設計中的表現手法和產品自身特性，是設計變化的落腳點，設計師可以將不同的色彩、不同的材料和制作工藝等納入設計考量，并嘗試對最終呈現的藝術特征進行思考，使多元要素能夠基于設計主題緊密纏繞，相互映照，共同呈現。產品本身也有著不同的造型、配色和材質的特征，設計素描的設計運用需要將包裝與產品自身進行相互融合，恰到好處。變化設計并不是信馬由韁的隨意設計，而是要堅持統一原則，造型風格統一、設計語言統一、表達的內容意象統一，才能夠使包裝設計兼具深遠的藝術表現力和消費視覺吸引能力。

2.2對比調和

差異化對比是設計素描在造型展現當中直觀視覺要素的呈現，明與暗、里與表之間的差異對比，能夠實現相互映襯，強化對立。產品包裝設計當中同樣堅持對立映襯的基本設計原則，在設計當中，設計素描造型體現應當將主次、前后、遠近、明暗等強對比展現出來，使包裝造型本身更具視覺沖擊力，更富有層次感和藝術深度。但是，兩個對立的方面不該是彼此割裂的，二者之間的映襯實際上展現了一種調和的藝術態勢，是一種設計底層思維當中對于自然動態的一種思考，這種動態來源于生命流動，強烈的對比一定會在最終的設計語言呈現當中實現融合，給予觀賞者以動態化的期許，才能夠使包裝造型具有藝術價值和生命力。

2.3節奏律動

節奏律動所體現的同樣是一種動態變化之美，在產品包裝的造型設計方面，造型審美應當充分考慮視覺畫面感以及畫面背后的節奏律動特性。作為商品基本要素，產品包裝展現的更多是一種生命力和運動狀態，設計當中通常通過某一個具體物象的連續重復，階段性變化的方式來實現視覺層面的動態延伸，部分設計者還會將設計素描當中漸強、漸弱等動態設計語言運用進來，形成一種漸變式、具有起伏感的節奏視覺，給人以新奇運動延伸想象的體驗。

2.4均衡對稱

我國傳統文化領域對于造型設計有著獨特的視覺審美價值，其中平衡、對稱，是最為常見的審美傾向。中國古代建筑大部分遵循對稱設計元素，給人以平衡、穩態、莊重的視覺體現。現代產品包裝設計當中，越來越多的設計開始將平衡對稱作為設計理念，通過左右對稱、軸對稱等元素排布，使整體畫面重力更為均衡，形成一種視覺美感。設計素描在應用于包裝造型設計過程中，同樣可以將這種均衡對稱的視覺審美價值融入其中，通過對不同對稱形態的巧妙設計，使平衡要素能夠精準展現在觀賞者面前。

3產品包裝設計中的設計素描造型表現手法運用

3.1插圖設計中的設計素描造型手法運用

插圖設計是一種圖文結合、平面具象展現的包裝設計方式，插圖內容作為包裝主要信息的呈現載體，在一定程度上是能夠最為全面展現設計素描造型的環節，設計素描在內容造型和結構造型方面，實現插圖與場景之間的搭配，使整個包裝視覺更加和諧統一，呈現出強烈的美學風格。

3.2標識信息設計

文字標識內容在商品包裝當中主要承擔傳遞詳細內容信息的主體性作用，但是受限于文字標識本身的造型表現力，設計師很難進行靈活的設計調整。以往的標識信息缺乏亮點，給人以繁瑣復雜的體驗，而現代化設計語言的融入使得標識信息更加簡單大方和明了，給人以一目了然、清晰直觀的體驗。設計素描當中的透視技法和對比處理可以進一步增強標識本身的立體感，使其能夠與畫面插圖之間展現出空間場景上的不同，形成主體突出、背景映襯的層次。對于設計師來說，標識設計可以以豐富的視覺語言將產品的品牌形象、logo等融入其中，突出產品的品牌文化價值。

4結語

設計素描作為一種典型的設計美術語言，其對于各種視覺要素和呈現方式的巧妙運用，使得真實物象有了更為藝術化的呈現方式，更能夠吸引人們的關注。包裝設計作為一種突出內容信息、展現視覺風格、形成受眾吸引的設計環節，設計素描當中的諸多設計語言都可以運用其中，設計師在包裝設計當中以變化統一、對稱均衡、對比調和、節奏律動為設計理念，能夠增進包裝本身的藝術美感，增強視覺吸引力。

參考文獻

[1]侯科遠,丁瓊,牛穎.傳統素描與設計素描的轉換——以高職建飾專業基礎素描課程為例[J].福建茶葉,2019,41(10):91-92.

第5篇：包裝設計應用范文

關鍵詞：設計調研；包裝設計；活動；應用

設計調研即圍繞著設計主題，通過閱讀、參觀或觀察、分析等方法先于設計構思展開的信息搜集和整理工作。在包裝設計活動中，設計調研的應用不僅僅在于取得關于設計對象即產品的第一手相關數據如尺寸、現有包裝（如果有的話）、銷售方式等，更重要的是在設計調研過程中與相關人士充分交流、溝通可獲得有關現有包裝或同類商品包裝的使用體驗，從中可找到設計靈感的切入點。

設計調研、尤其是傳統手段的設計調研方式在包裝設計活動中具有基礎性地位，須強化設計調研的作用，在調研中明確設計目標，在明確的目標指引下尋找合理的設計思維切入點，方可提升設計成果的生命力和影響力。筆者認為，包裝設計的目標分為深淺兩個層面，淺的層面是人們都能想到的包裝材料、結構和裝潢之選擇和設計，及其附加物配置等，而包裝設計的深層面則是以包裝的物質性內容為基礎，通過包裝設計成果的獨到性來引導人們的使用習慣和行為方式，最終能獲得愉悅的體驗。惟有切實通過設計調研的有效應用，發現包裝設計項目本身的真實需求，方可實現包裝設計中的深層次目標。

一、包裝設計的真實需求當通過專業的設計調研活動來探尋

包括包裝設計在內的各種視覺傳播設計活動中都需要通過調研、借助并依靠調研，強調調研活動的有效性，方可掌握關于設計對象的真實需求，在此過程中應當多采取傳統的調研手段，當面訪談、有效溝通，對癥下藥，并可改進方式多方向多渠道進行，運用新媒體等現代化手段，但不可對新技術過度依賴，傳統的調研方法往往是經過了多年實踐檢驗的行之有效的方法。筆者多年前擔任設計師時曾為某企業生產的鈣片進行過包裝設計，該企業產品不斷出新，后來邀請筆者設計鈣片新包裝時，對方先用微信公共號平臺向分銷商和顧客收集對包裝的改進建議，短時間收到了很多回復、圖文并茂，但筆者仔細閱讀后發現很多意見和回復都不得要領、甚至有很多截然相反甚至前后矛盾的觀點，稍加觀察就發現很多回復者都是在校大學生甚至未成年人，其觀點自然難以全面和負責任，對筆者的設計工作幫助不大。于是筆者根據企業所提供的重要分銷商和顧客信息，采用電話和郵件訪談、登門拜訪等形式，并發放調研問卷；因為重要和有影響力的客戶通常不會花太多時間瀏覽網絡并發言，他們更愿意當面交流，筆者通過傳統而專業的調研方式從而基本了解到主要顧客群體的喜好、基本消費習慣、不同時段的銷售情況數據等，經過多種途徑的調研和分析后筆者終于找準了新思路。設計調研應當多方向多渠道進行，包裝設計的真實需求當通過多渠道的專業設計調研活動來探尋。

二、調研活動在包裝設計中的應用可提升設計成果的附加值

產品的包裝需要實現保護內裝物并促使顧客購買的目的，在包裝結構設計原理的指引下有多種實現保護目的的選擇，而要促使顧客購買，除了外表裝潢設計美觀外，設計師還需深入調研目標群體在購買產品時的動機、數量、時段等因素，從而合理選擇并設定單個包裝的尺寸、結構，還可根據調研結果的需要來設計大小不同的系列包裝，以滿足不同類型顧客的選購需要。對于包裝來說，運用一定材料所制作成型、具有使用功能和外觀裝潢的結構體，是包裝本身的價值，而在選購使用包裝時的良好體驗，卻屬于包裝的附加值。附加值很重要，需要在設計前期通過設計調研來獲取準確的客戶使用感受、用戶體驗，惟有提升用戶體驗，設計成果才具有更強的生命力，設計成果的附加值才能獲得更大限度的w驗。

三、結語

設計調研的應用，是包括包裝設計在內的設計活動中的重要內容和獲取關鍵信息來源的重要方式，在包裝設計活動中，良好的調研能獲取項目設計的真實需求，進而促提升包裝策劃、推理、構思演繹的進度。同時，與客戶進行當面或其他形式的互動溝通，對于項目合作意向的確立也有十分重要的輔助作用，可提升設計成果的附加值。但同時也要注意，僅僅依靠設計調研的信息獲取還不夠，設計者在包裝樣品的制作、材料選擇、印刷前期規劃等方面做足功夫，方可保證整個包裝設計活動順利完成，結果同樣很重要。本文對設計調研在包裝設計活動中的應用做出了淺要總結，還望廣大同行不吝賜教。

參考文獻：

第6篇：包裝設計應用范文

茶葉包裝設計對茶葉的銷售有著一定的影響，因此優秀的茶葉包裝設計不僅提高市場競爭力，而且能向消費者展現茶文化的歷史積淀。目前市場上茶葉包裝主要是對圖形、文字和材質的設計：在圖形的設計上通常是結合山水國畫來表現茶葉包裝的意境；文字設計上以漢字運用為主，而更多的則是兼具傳達性與形式美的中國傳統書法的運用，書法與茶葉都是古代文人心之所向，因而作為茶葉包裝既能體現茶葉的民族性又能展現歷史性；材質上主要是紙盒、木盒和金屬盒為主，這類材質便于運輸又能設計成各種造型。

包裝設計通過文字和圖案傳達信息。漢字設計主要是通過對漢字基本筆畫變形、筆畫增減、重組等方式來實現。漢字設計在茶葉包裝設計中主要有兩種運用方式：一種是對茶葉包裝名稱進行設計，另一種是作為裝飾茶葉包裝的漢字設計；和三種表現形式：漢字圖形化、書法字體和印刷字體。

茶產品市場上包裝樣式繁多，要想快速吸引消費者眼球，就需要有亮點。消費者在挑選茶葉時最關注的是茶葉的品種，市場上也有很多將茶葉品種名稱作為包裝的重點設計要素，因而許多茶葉包裝上將文字作為重點設計對象和視覺中心。文字不僅直接明了，而且能迅速將茶葉的信息直觀的展現給消費者。這類對茶葉包裝名稱的漢字設計大多以書法字體和印刷字體為主。印刷字體識別性強，但設計出來的效果不及書法字體的意韻，而印刷字體更多地使用于產品文字說明中，因而書法字體的運用在茶葉包裝設計上更加廣泛。書法字體種類較多，主要有甲骨文、大篆、小篆、隸書、楷書、行書、草書等，每種字體都有不同的特征，對字體造型經過提煉與設計，運用于不同包裝上產生不同風格，可以更好地表現茶葉的韻味。在將茶葉名稱進行圖形化設計過程中，需要兼具文字的識別性。例如吳裕泰的茉莉英豪花茶禮盒，包裝上以“茉莉英豪”行書字體來表現，用筆流暢、充滿柔雅之美，左邊則是對印刷字體“裕泰香”筆畫進行重新設計，與花茶細膩清香的口感相得益彰。書法字體的線條粗細和行筆干濕濃淡變化多樣，有著其強的表現力，經過設計處理的漢字能更好的展現茶葉包裝的形式美。

漢字具有很強的傳達性，除了具有解釋說明的作用，還能起到裝飾效果。漢字設計不僅用于茶葉包裝名稱之外，還用作茶葉包裝的裝飾部分。這類茶葉包裝包含的漢字設計分為漢字圖形化、書法字體和印刷字體。漢字圖形化是保持漢字的基本結構不變的基礎上，對漢字筆畫進行夸張、變形、色彩搭配、結合圖形等設計方法。例如陳幼堅先生設計的“茶語”系列包裝是運用漢字圖形化的表現方式，包裝以綠色為主色調，將“茶語”二字與茶杯的圖形結合，組成正負形的漢字圖形，文字與茶具造型的相結合呈現出茶葉品牌的藝術底蘊。漢字圖形化設計時，設計者大多采用這種文字與圖形融合的設計方式，突出茶葉包裝的識別性。陳幼堅設計的另一套系列包裝“蘭亭茶敘”，除了茶葉名稱使用書法字體之外，包裝的背景圖案也用到楷書，楷書整齊一律而又不拘謹，靜中有動，給人一種穩定、莊重的視覺感受，楷書字體的造型、長短的變化，整個畫面的輕重節奏感，都經過嚴密地設計，來展示這個品牌的文化品質。漢字作為包裝的裝飾圖案背景出現，通常是在已有字體的基礎上進行局部變形，以營造符合茶葉包裝獨特風格。

第7篇：包裝設計應用范文

關鍵詞：包裝設計；"五感"：感官體驗

前言：“五感”指的是視覺、觸覺、聽覺、味覺、嗅覺，而這些感官體驗正是消費者接觸商品包裝設計的必備途徑，某種程度上消費者“五感”的滿足與否直接關系著商品包裝設計的效用發揮，由此可見“五感”對于包裝設計的重要性。

1.“五感”在包裝設計中的應用

“五感”由視覺、觸覺、聽覺、味覺、嗅覺組成，而為了能夠較為深入完成本文研究，筆者分別就這五方面“五感”組成應用的包裝設計展開了具體研究。

1.1視覺的應用

視覺本身屬于人們最重要的感官體驗之一，而在視覺的這一“五感”組成的支持下，人們能夠進行包裝設計中的色彩、材料、造型、文字、圖形等信息的捕捉，而這些信息的較好組合就能夠有效實現消費者商品購買欲望的激發。在應用視覺這一“五感”進行的包裝設計中，色彩、材料、圖形因素是相關設計人員需要關注的重點[1]。

色彩本身屬于視覺信息所傳達的第一信號，而色彩本身所能夠傳達的情緒也使得包裝設計中的色彩把握必須得到設計人員的高度重視。對于應用色彩進行的包裝設計來說，設計人員必須明晰色彩背后的寓意，如黃色的香味寓意、茶色的茶飲料象征、藍色的清爽感覺等，而結合這些色彩的寓意，設計人員就可以應用檸檬黃進行化妝品包裝設計、應用茶色進行茶飲品包裝設計、應用天藍色進行洗發水包裝設計，這些包裝設計通過色彩所傳達的商品內涵，就將較好實現消費者的購物欲望激發[2]。

1.2觸覺的應用

在完成視覺這一“五感”應用的包裝設計研究后，我們還需要就觸覺這一“五感”的重要組成進行包裝設計的相關論述。雖然觸覺本身對于消費者購物欲望的技法要稍弱于視覺，但由于觸覺的載體材料在很多時候也受到視覺的影響，這就使得觸覺往往能夠在視覺的支持下較好激發消費者購物欲望。具體來說，在觸覺這一“五感”應用的包裝設計中，運用擬真的水果進行果汁飲料的包裝就屬于這一包裝設計的典型，而這一典型所實現的消費者觸覺延伸，就將大大提升相關果汁飲料的誘惑力，消費者的購物欲望在用手真正接觸觸覺理念下的包裝設計后，就能夠實現較好激發[3]。

1.3聽覺的應用

聽覺同樣屬于“五感”之一，雖然乍一看聽覺這一主觀的觀感體驗似乎與包裝設計的聯系不大，但事實上聽覺本身可以視作不同意義上的商品“代言人”，而這一“代言人”身份的取得便源自與聽覺這一“五感”組成所實現的商品與消費者之間的“溝通”。仔細觀察生活不難發現，人們在購買一些商品時往往會通過搖晃、敲擊等方式“聽”商品的聲音，而由此進行延伸進行的包裝設計就能夠較好激發消費者購物欲望，提升酒壇子包裝酒類產品的敲擊清脆度就是這一設計理念下的典型。值得注意的是，在聽覺應用的包裝設計中，專門為有障礙人群設計的產品包裝、聽覺相關的廣告宣傳同樣屬于聽覺應用的包裝設計范疇，這一領域的聽覺應用也需要引起我們重視[4]。

1.4味覺的應用

味覺這一“五感”組成本身屬于人們味覺系統所受到的刺激體驗，而這一感官體驗同樣能夠應用于包裝設計領域。雖然乍一看味覺與包裝設計之間可謂是風馬牛不相及，但事實上我國當下很多食品類商品包裝設計便應用了味覺這一感官體驗。由于單純的味覺并不能夠完全滿足食品類商品包裝設計需求，設計人員往往綜合應用視覺與味覺兩方面感官體驗進行包裝設計，通過包裝設計的色彩與具體食物圖片就能夠較好傳達味覺這一感官體驗，運用紅色向消費者傳達辣這一味覺體驗、快餐店通過印有造型夸張漢堡圖片的包裝傳達美味的味覺體驗都屬于味覺在包裝設計中的典型應用。值得注意的是，隨著近年來科學技術的快速發展，很多科研人員致力于可以吃的包裝研發，而這類包裝就將在不久后實現真正應用味覺的包裝設計[5]。

1.5嗅覺的應用

相^于難以實現直接應用的味覺，嗅覺這一“五感”組成能夠較好與商品的包裝設計相結合，而由此實現的氣味傳達就能夠實現消費者購物欲望的較好激發。在應用嗅覺進行的具體包裝設計中，設計人員能夠在科學技術的支持下賦予商品包裝恰當的氣味，這就使得以往只能真正使用與食用后才能夠接觸的味道通過包裝設計較好傳達給了消費者，消費者在嗅覺的作用下自然很容易產生購買欲望，在我國當下的食品、香水等商品領域，嗅覺這一感官體驗的應用極為廣泛。

2.“五感”共同作用下的包裝設計

在簡單了解視覺、觸覺、聽覺、味覺、嗅覺分別進行的商品包裝設計思路后，我們還需要討論五感”共同作用下的包裝設計。事實上“五感”的組成本身是相輔相成的，消費者在發現一款產品后，其視覺、觸覺、聽覺、味覺、嗅覺將共同發揮效用，這就使得只有綜合應用“五感”進行商品包裝的設計，才能夠最大程度上提升相關商品的吸引力。

對于“五感”共同作用下的包裝設計來說，“酒鬼”酒的包裝設計就屬于“五感”共同作用的典型，“酒鬼”在傳統的紙質包裝內加裝了麻袋的包裝設計，而麻袋這一包裝所具備的粗糙質感和觸感、麻袋中所滲出的美酒香氣、麻袋所具備的淳樸視覺感受就屬于“五感”共同作用的具體表現，在視覺、觸覺、聽覺、味覺、嗅覺的共同作用下， “酒鬼”酒的產品魅力實現了較好提升與傳達，消費者的購物欲望也將由此得以實現較好提升。

結論：在本文就包裝設計中“五感”應用展開的研究中，筆者詳細論述了“五感”在包裝設計中的應用、“五感”共同作用下的包裝設計，而結合這一系列內容我們就能夠較為深入了解“五感”對于商品包裝設計的重要意義，而這一研究所帶來的全新保證設計思路也將在一定程度上提升包裝設計的影響力，希望這一系列內容能夠為相關商品包裝設計從業人員帶來一定啟發。

參考文獻：

[1]李丹駿.包裝設計中“五感”的應用研究[J].藝術科技，2016，07：259.

[2]潘文娟.觸覺設計在產品包裝設計中的研究和應用[D].南京理工大學，2012.

[3]吳限.產品設計中五感應用[J].科技展望，2015，18：259.

第8篇：包裝設計應用范文

【關鍵詞】中國風景油畫；包裝設計；應用

引言

現階段，在我們日常生活中可以隨時隨地見到包裝設計的存在。而隨著現代文化的發展，外來文化對中國風景油畫藝術的發展產生巨大的影響。在中西方文化不斷融合的必然趨勢下，藝術行業開始向市場化發展，油畫已經由拍賣的行為逐漸向包裝設計方面轉化，因此，我們必須對中國風景油畫在包裝設計中的應用現狀進行深入的分析，從風景油畫的視角去表現包裝設計，促進它們在觀念和形式上的撞擊、交替、融合，會給雙方帶來別樣的風貌，可以提升包裝設計的品位，起到推波助瀾的作用。本文選擇中國風景油畫在包裝設計中的應用這一課題進行深入研究。本文首先對風景油畫的主要種類進行闡述，其次，對現階段中國風景油畫在包裝設計中應用的趨勢進行分析，最后，結合現階段我國包裝設計中中國風景油畫應用實際水平以及應用趨勢，從而對中國風景油畫在包裝設計應用的現狀進行深入的分析，希望能夠不斷提高中國風景油畫在包裝設計中的應用水平，促進包裝設計水平的發展。

1風景油畫的主要種類

通過研究我們發現，現階段中國風景油畫主要分為三種類型：一是名氣較大的作品；二是創作型的風景油畫；三是就是我們所說的行畫。為了更好地進行中國風景油畫在包裝設計中的應用，本章節對這些類型的油畫進行分析，主要內容如下。

1.1名氣較大的作品

這種名氣較大的作品我們稱之為藝術品，是現階段較為經典的風景油畫作品，通常這一種風景油畫具有一定的歷史承載性，無論是從色彩的角度，還是從感情的角度以及技法方面都值得人們進行細細的推敲。其中風景油畫的藝術價值很大，并不是能夠用錢來衡量的，這樣的世界名畫主要的功能就是用于收藏，供人們欣賞，例如莫奈的《日出·印象》。

1.2創作型風景油畫

對這一種油畫類型而言，其創作范圍較廣，這些油畫都有自己本身的生命力與相應的內涵，這類油畫主要是大眾能夠對畫家的追求以及作品所能呈現出來的相關藝術價值進行了解。

1.3行畫

這一種風景油畫種類主要是指由國外引進的，它屬于一種文化消費品，這一類油畫并沒有多少創作的空間，其主要內容就是復制一些世界名畫，在此基礎上跟隨潮流趨勢進行制作，從而不斷迎合消費者與市場的需求。在藝術市場化的今天，這一種風景油畫消費較大，而且每年的更新率較快。通過調查我們發現，現階段的行畫具有模式化的特點，色彩鮮艷，商業性強，有別于創作型油畫，其具有流水作業性質，制作的方法也不僅限于純手繪，還有現代印刷技術先噴繪再手繪等制作方式。

2現階段中國風景油畫在包裝設計中應用的趨勢

隨著我國風景油畫在包裝設計中的應用，為了能夠進一步提高其應用水平，本章節對其應用趨勢進行分析，主要內容如下。

2.1大眾化應用趨勢

隨著中國風景油畫在包裝設計中應用的不斷深入，我們發現其最顯著的應用趨勢就是大眾化。其主要是指當大部分人對精神方面有所追求的時候，人們的藝術修養開始不斷的提高，這就為中國風景油畫市場帶來生機，在藝術市場化的階段，市場上所流通的風景油畫的主要類型就是油畫藝術品以及行畫。這兩種油畫的區別性較大。例如，懂藝術的人對于真正有藝術價值的作品進行追求，而還有一部分人則只是認為相關風景油畫作品只要好看就可以了，對于相關作品的內涵以及精神并不重視。這些群體的存在，這直接促進我國風景油畫市場的發展，推動風景油畫在我國包裝設計中的普遍化。

2.2個性化應用趨勢

為了不斷滿足消費者的新奇心理，通過研究我們發現中國風景油畫在包裝設計中還有個性化的趨勢，這種趨勢出現的主要原因就是隨著現階段我國社會經濟水平的發展，人們社會財富的積累，人們開始對相關商品的包裝要求不斷增高，因此，這直接導致個性化應用趨勢的出現。

2.3專業化應用趨勢

通過研究我們發現，現階段中國風景油畫在包裝設計應用呈專業化發展趨勢。其主要原因是，隨著現在藝術市場的日益活躍，以中國風景油畫應用為專業的包裝設計開始出現，這在一定程度上提高了中國風景油畫在包裝設計中的應用水平，從而提高相關商品包裝的審美情趣。

3中國風景油畫在包裝設計應用的現狀

總體上說，我國風景油畫在包裝設計中的應用情況較好，但是其中還存在一些問題。例如，還有為了混口飯吃的“設計師”的存在，他們未經良好的藝術教育熏陶，沒有過硬的專業技術，從他們手中經過的包裝設計只能說是“湊合”，這類“設計師”的工作都不能達到一定水準，從而也無法提高中國風景油畫在包裝設計中的應用水平。為了全面了解其應用情況，本章節結合現階段我國包裝設計中中國風景油畫應用實際水平以及應用趨勢，從而對中國風景油畫在包裝設計應用的現狀進行深入的分析，主要內容如下。

3.1主題表達形式多樣

現階段，設計者在包裝設計中應用中國風景油畫的主要表達形式，就是通過結合所要表達的主題進行相關風景油畫的創作，然后通過這一藝術的表現形式來完成相關包裝設計。通過調查我們可以發現，中國風景油畫的應用可以不斷豐富包裝設計主題的表達形式，這使得其主體表現多樣化，在一定程度上提高了中國風景油畫在包裝設計中的應用水平。

3.2豐富包裝設計的文字內容

中國風景油畫在包裝設計應用的過程中，我們可以發現，通過油畫的相關繪畫方法對包裝設計中相關文字的表達更具有吸引力，在一定程度上提高商品對顧客的吸引力，從而進一步豐富包裝設計的文字內容。結語通過對中國風景油畫在包裝設計中的應用這一課題的研究我們可以發現，中國風景油畫的應用是現代包裝設計過程中一種新的表達形式，它可以不斷促進其包裝設計形式與內容的豐富，在一定程度上提高商品的受歡迎程度。通過調查我們也要清楚地意識到，現階段我國包裝設計對于中國風景油畫的應用正處于一個初級階段，在應用過程還存在這樣或是那樣的問題。因此，本文結合現階段我國包裝設計中中國風景油畫應用實際水平以及應用趨勢，從而對中國風景油畫在包裝設計應用的現狀進行深入分析。我們必須要重視這一課題的研究，從而不斷提高中國風景油畫在現代包裝設計過程中的應用水平與商品的包裝能力。

參考文獻

[1]吳明威.淺析中國傳統藝術在現代包裝裝潢設計中的應用[J].福建質量管理,2015,11:245.

[2]孟國忠,徐麗,徐朝陽.中國傳統文化元素及其在包裝設計中的應用[J].包裝學報,2015,03:60-63.

第9篇：包裝設計應用范文

關鍵詞:視知覺原理;包裝設計;應用

20世紀中期以來,世界包裝設計全面發展,包裝行業逐漸發展成為一個龐大的工業體系,在科技日益發展、經濟全球化浪潮下,發揮出越來越重要的作用。現代包裝設計形式多樣、內容廣泛,其所涵括的色彩設計、圖形編排設計、造型設計和展示設計等,都和視知覺原理密不可分。

一、視知覺原理是現代視覺傳達藝術設計的理論平臺

1.視知覺原理的產生背景與核心理論

20世紀60年代末,美國學者魯道夫•阿恩海姆在《藝術與視知覺》一書中說道“當那種使人的身體保持溫暖的柔和火焰,變為一種均勻而細密的光流,從眼睛里流出來的時候,就在觀看者和被觀看物之間形成了一座可觸知的橋梁,從外部物體發出的光線刺激,便是順著這條橋梁到達人的眼睛,最后又從眼睛到達心靈。”[1]這是原始的光學經驗,也是人們對視知覺的初步認識。

阿恩海姆認為視知覺就是視覺思維,視知覺具有感知的作用,知覺是人對客觀事物整體狀態形象的反映。“視知覺并不是對刺激物的被動復制,而是一種積極的理性活動。”[2]視知覺是一種積極的活動,主要是通過“觀”或者“看”,“視覺傳達是通過視覺來實現的一種信息傳播……人的感官功能和知覺是為接受,傳達和處理信息而進化得來的……視覺傳達信息的原始形式便是通過眼睛的幾何光學系統映射在視網膜上的圖像。”[3]

2.視知覺原理廣泛應用在視覺傳達設計各領域

視覺傳達設計是以通過視覺媒體來傳播信息的設計。主要包括字體設計、標志設計、書籍裝幀設計、廣告設計、包裝設計、展示設計、企業形象設計等。作為溝通企業與社會、商品與消費者之間的橋梁,視覺傳達設計首先直接影響著人們的日常生活,同時還以其獨特的藝術魅力在精神文化領域影響著人們的情感和價值觀念。

根據格式塔心理學派的理論,視知覺具有整體性、完形性、簡約性、選擇性、恒常性、理解性等特征,糅合了圖像學、符號學、傳播學等前沿學科相關知識所匯構而成的視知覺理論體系,近年來,被廣泛運用到視覺傳達設計各領域。

二、視知覺原理在包裝色彩設計的應用

1.充分拓展色彩的多重屬性

色相、明度、純度統稱為色彩的三要素。由光波波長因素而形成的色相,決定著顏色區分的表象特征。由波長振幅影響而形成的明度,是區分顏色視覺明暗的標志。純度亦稱彩度、飽和度、艷度,即色的含灰程度或鮮艷程度,顏色主波長的單一程度決定著其純度高低。

基于色彩的物理屬性而言,有冷暖、明暗、剛柔,以及由此而衍生的大小、遠近、闊窄、軟硬、澀滑之分;基于色彩的精神屬性而言,有悲喜、好惡、貴賤、雅俗、樸巧之別。以色調而言,高明度、高純度、活潑的色調具華麗感,低明度、低純度、沉靜的色調則有質樸感。以產品屬性而言,食品宜取熱烈、歡快的暖色調,化妝品宜取淡雅、柔和的淺紫色,男性用品包裝色彩則宜選擇沉穩、厚重的黑灰色。

2.發揮色彩特有的視覺沖擊力優勢

具有高強視覺吸引力、張力與沖擊力是色彩的先天優勢。無論是在遠距離的比對中,還是視野快速移動中,色彩總是先聲奪人。因此,在產品競爭日趨激烈的現代市場經濟中,要想使所包裝的產品明顯區分于競爭產品,強化人們對所推廣品牌的識記,可以充分利用色彩的張力優勢及巧妙的對比手法,以彰顯包裝設計。

3.知覺恒常性原理的運用

恒常性是“客觀事物具有相對穩定的結構和特征”[4],知覺的恒常性表現為大小恒常性、形狀恒常性、顏色恒常性和明度恒常性。據此原理,要求包裝設計的色彩要具有相對的穩定性和持久性,不能經常更換產品包裝的色彩和形狀,如果經常改變就會影響到人們對產品品牌的識別。在許多產品包裝領域,一直運用著一些特定的色彩,如柯達膠卷的黃色和綠色、飲料中雪碧的綠色和可口可樂的紅色。這種熟知,其實就是色彩獨具吸引消費者并讓他們清晰認知、記憶的直接效果。不難想象,一旦恒常性被突然打破,將會造成多大的識別混亂。

4.色彩設計應與產品特質相吻合

從視知覺原理的拓展意義而言,包裝的色彩設計還應與產品的功能、使用范圍、目標受眾相適應。日本色彩學專家大智浩對包裝的色彩設計做過深入的研究,對包裝設計的色彩提出八點要求,相關的幾點有“①是否很好地象征著商品內容;②色彩是否與其他設計因素和諧統一,有效地表示商品的品質與份量。”[5]

以化妝品為例,飄柔,潘婷,海飛絲三種洗發水的包裝就是根據其產品特質而采用了適當色彩。“飄柔”主要以草綠色為主,體現青春活力的主題思想;“潘婷”則以杏黃色為主要色調,在視覺上給人營養豐富的感受,展現健康亮澤的發質;“海飛絲”洗發水主要以去屑為主,在色彩上主要采用海藍色,給人清新涼爽的感覺。這種符合產品特質的色彩包裝,不僅突出了產品的個性,而且大大增進了產品的銷售力。

5.包裝色彩設計與消費心理

在包裝設計中色彩是最直接、最具沖擊力的視覺設計元素,直接影響著消費者的心理,對銷售的成敗起著舉足輕重的作用。在包裝色彩設計中,如何激起消費者的購買欲望,讓顧客自愿接受產品,首先就需要了解人們的消費心理。

不同年齡、個性、文化、民族、性別的消費者對色彩的感受各不相同。由于消費者在生理和心理上的差異,對包裝色彩的釋讀、識別、評價也存在一定區別。同樣是紫色的化妝品包裝,由于性別的差異,有可能產生較大的接受差異,紫色之于男女性化妝品,黃色之于不同國度,接受心理都是不同的。針對這種差異性,現在包裝設計越來越注意對消費心理的關注,以使更適合不同消費者的需求。

三、視知覺原理在包裝圖文設計與編排中的應用

1.正負空間對圖形與背景關系的影響

我們把二維空間分為“正”與“負”兩種,“正空間”即圖形,“負空間”則是背景,“正空間”與“負空間”是相互依存的對立統一體,各自成為對方存在的必要條件,二者缺一不可。人對圖形的知覺是有選擇性的,將哪一部分視為圖形,哪一部分視為背景,是人的主觀能動性決定的。在現代包裝設計中既要有要傳達的主體形象,又要有襯托作用的背景。其次,當明暗關系逆轉時,圖與底的關系就會相互變換。把握好對圖形和背景的面積大小、明暗關系和冷暖關系對比,將有利于突出包裝設計中的主體形象。

2.包裝設計中的圖形

“圖形是視覺傳達設計中的關鍵,圖形的內在張力直接影響信息的有效傳播。”[6]圖形作為一種基本的視覺傳達語言,在設計時,更是以視知覺原理為設計依托。包裝設計中,圖形是信息的主要承載者,也是包裝設計的基本語言。清晰、明快、個性、趣味、美的圖形,能給人留下完整、深刻、強烈、生動的印象,并能引發人們的聯想,產生意猶未盡的效果。

具體應用中,包裝設計圖形包括具象圖形和抽象圖形。具象圖形包括攝影圖片、寫實繪畫等。具象圖形以其寫實性、描繪性、通俗性、真實性特征,可以再現產品的質感與色澤,給人以真實可感的形象。抽象圖形指用點形變化、線形變化和面形變化形成的同產品具有間接聯系的圖形。在包裝設計中,抽象圖形具有廣闊的表現空間,可以使人的產生更廣闊的聯想,給人以簡明含蓄之美。

3.包裝設計中的文字

文字是現代包裝設計中不可缺少的重要組成部分。包裝的每個展面都印有產品具體的文字信息,包括有指導性、使用性、常識性的文字表述。文字所表述的內容或文字編排、形象都是影響包裝的關鍵,因此,文字在包裝設計上的應用是否得體,成為包裝具有行銷功能的一個關鍵環節。

文字不僅是宣傳、美化產品具有形式美的裝飾要素,它還能明確傳遞商品的特征。在包裝設計中,文字通過包裝外表表面的廣告語、說明性文字向消費者傳達生產廠家、商品以及與商品有關的內容。文字傳遞的要點一是準確,二是識別性明顯。善于運用文字,充分利用文字的魅力,創造新的文字形象來加強信息力度,是每一個包裝設計者應具備的基本功。文字的設計如同其他設計一樣,講求“空間、平衡、韻律”等因素,文字在包裝設計中的應用,不僅僅是字體本身美的設計,文字與圖形的編排也同樣重要。

4.包裝設計中的構圖編排

視知覺整體性特征可以指導包裝設計的圖形、文字編排。“視覺的對象是由不同的部分、不同的屬性組成,當它們對人發生作用時侯,是分別作用或者先后作用于人的感覺器官的。人并不是孤立地反映這些部分、屬性,而是把它們結合成有機的整體,這就是視知覺的整體性。”[7]

編排設計主要是對包裝設計中的圖形、文字等元素進行多種組合排列的實踐過程。其目的在于誘導人們的視線,使人們依照設計師的設計意圖感受最佳的視覺效果。想要讓消費者在短時間內了解產品資料信息,圖形與文字必須緊密配合,相互交融為統一整體。在圖形、文字的編排設計中,要根據包裝的不同類型、不同性質進行合理有序的布局分析,使其視覺效果達成一定的有機整體,讓消費者一目了然,清晰的感受到圖形與文字帶來的視覺驚喜。

四、視知覺原理在包裝造型中的應用

1.人體工程學與容器造型設計

作為一門邊緣性學科,人體工程學主要研究人與機械、家具及環境之間的相互作用。造型知覺是靠視覺和觸摸覺來實現的,因此容器造型的設計要以人為本,以方便人們使用。設計包裝容器,要把人體功程學與藝術造型設計有機的結合起來,使容器造型設計符合人體功能。設計中,必須考慮到人在使用過程中與物的關系,通過對消費者肌體生理特征、認知特征、行為特征的研究,把人與物關系體現在容器造型的效果和設計尺度上。

2.包裝設計中的內外容器造型

包裝容器的造型主要分內包裝容器造型和外包裝容器造型兩大類。一方面,在造型特色與風格上有許多共通之處,另一方面,在造型手法上則各有特色。根據使用材料的不同,又可分軟質包裝容器 和硬質包裝容器 兩類。

(1)包裝內容器設計

直接與產品接觸的容器稱之為包裝內容器。液態產品的內容器造型多以硬質材料為主,如化妝品包裝以玻璃、硬塑為主,酒包裝多以陶瓷、玻璃、金屬等材料為主,因為,硬質包裝容器具有較強的防腐、防氧化等良好的保護功能。茶葉、食品包裝則多采用紙盒,塑料、木板等材料。

人總是習慣根據記憶中的印象、知識經驗去感知事物。在進行容器造型時,要了解視知覺的恒常性,設計出符合視覺規律的容器造型。曲線形態優美的可口可樂飲料玻璃瓶的造型設計,不論是從實用性還是審美性來說,都無可挑剔。其設計靈感來源于強調了人體線條美的女式緊腿裙,這種仿生設計的瓶體,不但造型優美,還解決了被仿冒的困擾,同時也成為可口可樂的標志。

(2)包裝的外容器造型

外容器造型設計不僅要具有內容器的功能,同時也要具有傳達商品信息、進行廣告宣傳、促銷等其他功能。包裝外容器主要以紙盒造型為主。據目前不完全的統計表明,在選用包裝材料的百分比中,紙制品所占比例最高。主要因為紙張材料顏色品類比較多,規格齊全,價格合理,加工制作方便,可回收等是比較環保的一種材料。

整體性特征要求局部要服從整體,造型局部變化是為了豐富整體的內容,不能繁瑣,不能破壞整體的和諧。局部造型是在整體風格基調前提下,采用點、線、面等元素進行裝飾,使整體造型的特點更加突出。有規律的視覺刺激才能引起顧客的注意,因此同一品牌的系列化產品,在包裝造型上應強調風格的統一性,對于系列化包裝來說,無論是包裝的造型,還是圖文表述的形式和色彩都必須要高度統一。

五、視知覺原理與包裝展示設計

1.包裝產品的靜態展示

產品展示的目的是為了促進銷售。它通過直接或暗示的心理手段,誘導消費者產生購買商品的欲望。“包裝是一種‘無聲的叫賣’促銷方式,現代購物點的商品陳列,包裝外觀成為消費者選購商品的一個重要因素。”零售商在重要的售貨點和主要的展架上展示某產品時,該產品就會有先入為主的視覺效果,引起消費者的注意、興趣和好感。

視知覺局限性的運用,可以幫助產品的靜態展示。視覺是人感受外界環境的主要途徑,利用視野的局限性,重點強化產品展示中人視野范圍內最容易看到的部分,使產品通過展示吸引消費者的注意。

2.包裝產品的動態展示

我們經常見到的停留在電線上的燕子雖然每個燕子的姿態都不一樣,但是整體又是非常協調、每個個體看上去是孤立的,但在整體上卻是有序的。這體現了視覺的組織性特性,這種視覺具有“不變中求萬變”的效果,因此可以運用視覺的組織性,在產品展示的整體中進行部分的變換以達到表現的目的。

相對靜止的背景上,運動的物體最容易成為知覺的對象。“展示的動態主要是依靠科技的手段來達到預期效果,人們在視覺上都是特別注意一些能‘動’的東西。”[8]在產品展示設計中,利用“動”來創造的展示效果往往能達到事半功倍的效果。產品的動態展示實際上就是通過各種手段,調動一切因素,將展覽的區域布置得更加醒目和吸引人。在參觀的方式上提倡觀眾的參與和交流,增強互動性,在展示的方法上利用聲、光、電等科技的手段營造動態的視覺效果,使展示的場所更加生活化,成為一個親切的“人性化”空間。

綜上所述,視知覺原理在現代包裝設計中的應用十分廣泛,掌握視知覺原理的知識十分必要。首先,對視知覺原理的研究,能幫助設計師通過科學、系統的研究方法正確分析現代包裝設計的目的。其次,對視知覺原理的研究,可以指導色彩、圖形編排、造型設計更好的應用在現代包裝設計中,使其發揮最大的優勢。第三,對視知覺原理的研究,有利于了解消費者心理。從而設計出符合消費者心理要求的包裝設計。希望通過對視知覺原理、特征及應用的研究,可以為自己在以后的包裝設計實踐應用上起到現實的指導作用。

注釋:

①軟質包裝容器以紙、塑膜、織物等軟質材料為主。

②硬質包裝容器以玻璃、陶瓷、硬塑、金屬、木板等材料為主。

參考文獻:

[1]魯道夫•阿恩海姆,藝術與視知覺 [M].滕守堯譯.四川:四川人民出版社,1998:49.

[2]魯道夫•阿恩海姆,視覺思維 [M]. 滕守堯譯.北京:光明日報出版社,1986:85.

[3]古大治,傅師申,色彩與圖形視覺原理 [M].北京:科學出版社,2000:13.

[4][7]曹田泉,藝術設計概論 [M].上海:上海人民美術出版社,2006:118.

[5](日)大智浩,色彩設計基礎 [M].尹武松譯.北京:科學普及出版社,1986:96.