店鋪廣告設計精選(九篇)
前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的店鋪廣告設計主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。
第1篇：店鋪廣告設計范文
廣告是依靠藝術化的語言來展現，由此，在這里我們將現代商業廣告設計過程比喻成美妙旋律的創造，其中，廣告主題賣點是廣告設計的主旋律，賣點的展現需要各種重要旋律的良好配合，多種有效旋律的成功配合才譜寫出優秀的廣告設計作品。
1時代旋律
時代不同，所反映的時代精神也會有所不同，我們可以在不同歷史時期的經典廣告作品中找到每個時代的價值典范。作為廣告創意作品來說，時代旋律的體現至關重要，具有時代旋律的廣告能更多的與受眾產生共鳴，這對受眾即廣告信息傳播的接受者來說，是一種非常感人的召喚和啟示，從而影響著人們的消費情感和理念，這是廣告創意的關鍵所在。沒有這種時代感召，廣告的藝術魅力也就無從談起。
2裝飾旋律
廣告設計不僅為了商業價值，而且也兼有藝術欣賞價值，裝飾旋律就是廣告藝術欣賞價值的體現，它要求設計師具有較高的綜合素質。從事設計工作不但要具有較高的設計能力，還要擁有美學、文學、攝影、市場銷售、心理學等學科知識。這些知識都會提高創意作品的裝飾品位，進而贏得受眾。沒有藝術欣賞價值的商業廣告設計必將隨著社會的發展而被淘汰和替代。
3個性旋律
一個優秀廣告設計者往往具備超出常人的能力，以至于他們可以尋找更獨特的路徑去解決問題。個性旋律是指廣告設計中的原創個性，陌生化的視覺語言會給人以耳目一新的視覺感應，更能夠吸引受眾的注意力。要想使創意更具獨特個性的旋律，就要善于觀察總結、善于思考、善于積累創意素材，并且多多加強訓練實踐等都是十分必要的。廣告創意不能總要追趕流行的腳步，那樣往往會落在流行之后。追求獨創個性才會使創意產生獨具匠心、與眾不同的視覺感受。
4繁簡旋律
廣告設計在內容上需要考慮繁簡關系，這恰恰是廣告區別于其他媒體廣告的根本所在。中國的傳統觀念是：廣告版面就是金，把大量內容都要盡可能的利用上來作為賣點，因而城市里出現了大版小版的廣告，哪個部分都要突出出來，實際上，真正會有多少內容能被傳達呢？試想在一個只有5秒鐘停留時間和一個5分鐘停留時間的環境中；在一個擁擠嘈雜和一個清靜優雅的環境中；在行進或坐在車輛上和在購物場所游覽中，人們的心境是有所不同的，因此對廣告的關注程度有著很大的差別。這就要求我們要考慮內容是否和環境融合，處理好內容之間的繁簡關系。
二、商業廣告設計的未來發展展望
如今的現代商業廣告設計正向著形式多樣化的趨勢發展，但具有藝術價值的商業廣告設計形式能夠潛移默化的迎合觀者的消費心理，留給受眾的是更美好的消費體驗，所以，商業廣告設計的發展方向是能更好的吸引公共視線來參與和體驗。
1注重公共藝術化的設計布局，使之更具情感性表達
獨具特色的布局設計能營造出一種完美的藝術氛圍和新鮮的視覺感受，拉近與消費者的距離，引領塑造更富有時代特色的全新的廣告設計模式。將這種公共藝術設計理念導入商業廣告設計中會產生雙效作用，使之達到品牌營銷與藝術欣賞的完美結合，引領消費者在欣賞之余主動進行消費。宜家家居是全球最大的家居裝飾產品銷售商，除了宜家家居創始人英格瓦的個人能力外，它的廣告營銷手段效果是十分突出的。在宜家賣場里，每一款產品的擺設布局都經過了產品陳列師的非常用心的思考，完美的造型布局設計賦予了產品閃亮的公共藝術化形象，這些產品就像一件件公共藝術作品，使人們在選購的同時也體驗著一種藝術化的商業空間。宜家這種唯美的藝術化展陳設計，使得宜家家居的品牌文化迅速升溫?！皃enelope”的寢室品牌店鋪為使產品特性展示得更加立體化與藝術化，使產品形象深入人心，廣告商將櫥窗大膽的布局成了一個透明玻璃制作的封閉空間，在空間底部安裝了類似風筒的裝置，柔軟的鵝毛在風的作用下四處飄散，游蕩在玻璃窗內的效果美輪美奐，使你路過的時候，仿佛看到了一件美好的藝術作品。這種櫥窗廣告的設計布局，既將產品材料特征表現得淋漓盡致，也把公共藝術語言完美的運用到了廣告設計中，使廣告作品具備了雙重價值，店鋪也因此引來了眾多關注。
2講究廣告材料的創新語言運用
在商業廣告設計環境中，我們最常見到的形式就是彩噴廣告、燈箱廣告和電子屏幕廣告，很少去講究材料運用的突破性問題。如果我們將藝術的創新材料語言運用理念，用來服務于商業環境的眾多廣告設計，傳達給受眾各種新信息與新理念，那么，我們的選擇也許會更多。藝術家們利用自然材料、人工材料以及高科技含量材料來表現多種造型效果，尤其突出以廢舊材料作為可再利用的材料語言。這種材料感的突破性運用使得共藝術的表現形式豐富多彩，而且，使大量廢舊材料變廢為寶的精彩作品呈現，也向受眾傳達了生態環保的生活理念。藝術設計講究結合多種手段于一身，跨界打造藝術作品。我們可以通過某種商業廣告材料的特性去傳達或倡導某種理念。在芬蘭赫爾辛基的建筑物頂部裝飾了一些大品牌的金屬材料標志，以循環轉動的閃亮形式來表現產品，令人醒目，給人留下深刻印象。這一方面打破了燈箱廣告的單一形式，另一方面這種材料的使用和設計形式的突破也烘托裝點了城市的美麗，更重要的是這種單一的廣告形式，即醒目明了，又減少了制作過多彩噴廣告給環境帶來的污染。在WINMAX品牌服飾店的品牌促銷活動中，全部店內廣告材料用的是廢舊紙板，而且運用很少的廣告語言，這就減少了廣告成本，而且暗示這種打折季的宗旨，就是減少消費成本，更多的是向受眾傳達了一種理念，那就是廢物利用，節約環保。
3注重強調與環境融合或利用實際環境來營造作品
第2篇：店鋪廣告設計范文
為此，筆者本人梳理以下一些粗淺經驗，將該店現狀、優劣勢做如下分析，與大家共勉！
（優勢分析）
① 擁有13年經營歷史，良好的售后服務政策及超低的價格，幾乎是吉林市中低端消費者購買黃金飾品的首選。
② 是本地唯一有廣告投放的珠寶企業，在當地業內具有較高的知名度。
③ 吉林市雖然人口只有400萬，但是東北人對珠寶首飾十分熱愛，加之比鄰韓國的地緣優勢，吉林市人的消費能力與時尚度較之東南沿海毫不遜色。
④ 老板具有非凡的魄力與野心，對空降人才給與充分信任與器重，對推行品牌升級給與最大支持。
（劣勢分析）
① 在吉林市內共有3家店鋪，分別處于船營區、昌邑區、龍潭區的黃金地段，但也直接面對著如周大福、六福、金至尊、戴夢得等競爭對手，且對方的店面形象要遠優于薈萃金店。這直接導致了中高、高端客戶將近100%的流失，薈萃金店僅能憑借價格優勢搶占中低端消費者。
② “薈萃金店”中的“金店”二字直接影響到顧客對薈萃的認識——在他們心中，薈萃是一家以素金為主的傳統型金店，與“周大福珠寶”、“六福珠寶”、“金至尊珠寶”、“戴夢得鉆石”等品牌主推的“珠寶”與“鉆石”完全不同；黃金飾品由于價格透明，加之薈萃金店的利潤貼皮式售價，其利潤空間已經被這些外來品牌嚴重壓縮，龐大的銷售額與微薄的利潤極不對等。
③ 缺乏基本的組織架構，公司內部除了幾個司機兼職做配貨人員外，策劃部、配貨部、客服部、運營部、培訓部、財務部全部沒有，僅有少數老板家族成員擔當有權無職的領導，人才的巨大空洞和職能部門的缺失導致了這個近200人的企業一盤散沙。
④ 和國內多數老牌金店一樣，薈萃金店沒有健全的VI系統，LOGO更是中國傳統金店亙古不變的隸書字體，毫無品牌個性且嚴重缺乏時尚感，對偏好“韓流”的顧客及80、90后完全沒有吸引力；
⑤ 雖然是本地唯一投放廣告的珠寶企業，但投放方式與廣告設計卻與名為“奢侈品”的珠寶毫不匹配——戶外廣告設計粗劣且多數已損壞、冠名一大堆小報分類信息、印刷的B5尺寸的小單頁滿街發放……此外，公司沒有策劃部門，每次廣告都是找外面的小文印部設計，“一個美女+一件首飾”成了多年來薈萃宣傳的唯一表達方式；
⑥ 還在沿用N年前的柜臺及道具，貨品陳列滿滿當當，平均每節柜臺竟能擺放100多件貨品，加之配貨渠道單一，導致全店都是老舊款式與大路貨，對喜歡追逐個性又處于結婚年齡的80后群體毫無吸引力。除此外，配貨人員從來都只是依賴經驗和感覺來配貨，造成很多貨品庫存積壓，現金鏈隔三差五會出現緊張的現象。
⑦ 已發展了13年，卻沒有自己的品牌手冊與對外說辭，導購員對外口徑不同經常讓顧客在選購時產生疑惑。另外，由于缺乏專業培訓的支持，導購員成交率尤其是溢價產品的成交率很低；
⑧ 促銷率頻繁，每次均是以犧牲利潤的超低價或者硬折扣為代價，加之每次促銷期都很漫長，導致一個促銷接著一個促銷，“打折疲勞”讓消費者更加深了薈萃金店檔次不高、甚至質量一般的印象。
第3篇：店鋪廣告設計范文
關鍵詞：廣告設計 美學 商場空間 營銷
廣告在我們身邊充斥著，是商家宣傳新產品，樹立企業形象的一種重要形式，作為宣傳載體，能從多方面刺激消費者產生反應。作為被眾多主體選中的影視宣傳途徑,若想迅速抓住公眾的眼球，內容很重要。它使市場和個人品牌緊密連接，傳達著商家的個性及意識，它作為雙重載體，一方面與社會經濟活動息息相關，另一方面，它屬于意識形態領域中的重要成分，反映人們的精神生產內容。
商場，作為一個公共空間，既是銷售商品的場所，也是反映城市物質經濟生活與精神文化風貌的窗口，其空間裝飾既要符合消費個體意愿和潮流趨向，也要滿足商家的銷售要求。隨著經濟和社會的發展，廣告和商場空間裝飾的結合已是不可分割，互相產生影響。
廣告幫助商場品牌創立，發展，維持，一個廣告對我們就意味著有不同的事物產生。它不僅僅是廣告本身，而是商業，美術，市場等的綜合。品牌在廣告中講述故事，那么廣告中的設計究竟是如何在商場空間中展現著它的魅力呢？
一、廣告對于市場營銷功能的影響
廣告， 現代漢語詞典上的解釋是：向公眾介紹商品、服務內容或文娛體育節的一種宣傳方式。一般通過報刊、電視、廣播、招貼等形式進行。廣告中的創新性非常重要，同時也是市場成功的表現。廣告之所以重要是因為它不但提供了產品的信息，還有就是在任何地方都可以被看到。許多人讀報紙或雜志，都已經被這些產品、銷售和打折所包裹，甚至成為其中的參與者。它是消費者獲得信息的一個重要來源，改變消費者的消費習慣和觀念，并引導消費，這種引導功能是十分強大的。
廣告設計利用視覺效果，平面元素去吸引讀者，使他們受影響，是一種有著強烈目的性的設計。因此廣告必須使用視覺的傳達因素，比如標題，內容，文字和設計來抓住人的注意力。同樣也闡述著是什么被銷售，誰是商家，以及廣告的目的。設計上追求著理念和如何被認知。從另一方面來說品牌是依賴于廣告的，廣告媒介擁有專業的經驗，有能力向客戶提供商業服務，其中包括策劃，準備及運用廣告。常見的流程包括：預算策劃，投資商，藝術指導，文字工作，研究者，藝術家，設計師，技術人員，市場調研，媒體操作，公共關系，銷售甚至是規劃學。
在現代都市人的生活中，商場購物不僅是必需的生活內容，也是精神放松的享受，消費者的購物觀念已由傳統的單純購物轉變為多元化的購物心態，購買動機日漸復雜，就市場而言，首先由賣方市場轉變為買方市場，商場中的商品不再是緊俏物資，同一類商品的可選性大大增強。其次消費者的購物意識發生了一定的變化，形象和品牌意識決定了大多數人的購買趨向，廣告作為媒介，負責著品牌的價值和自身的品味。在這個竟爭的市場，它向世界和人們展示著品牌的個性，抓住顧客的眼球。從傳媒業的角度來看，商場擁有令人羨慕的日客流量，而且顧客的消費水平普遍偏高，因此它是廣告傳播和媒體信息的極佳場所。例如哈爾濱遠大購物中心與九華互聯攜手推出“遠大多媒體信息系統”，在商場內設置了60多個大大小小的液晶電視，每天循環播放供應商廣告、購物中心宣傳和公益信息，收到了良好的社會反響和可觀的資金回報。
在“以人為本”、“顧客是上帝”的商務環境中，其空間裝飾設計從整體上必須緊跟潮流，抓住消費者瞬間的購物意識和心理活動的變化，及時把握“時間”與“空間”。在考慮位置的同時，面對不同層次和性別的消費對象，利用廣告宣傳，在硬件上取悅消費者，滿足他們對購物環境的要求。
二、廣告對商場空間格局的影響
每個成功的廣告都存在著某種信息，能夠鼓勵客戶去信任這個品牌。首先，獨具特色的外觀設計和精美的包裝，能吸引購買者的注意力，引起購買者的興趣，誘發購買者的購買欲望；其次，獨具特色的外觀設計和包裝能增加產品的價值量。
第4篇：店鋪廣告設計范文
1.1 格子鋪定義
格子鋪，從其店鋪的形態上看，就是把整間店鋪裝飾成不同大小的格子，然后把格子租給想要買東西的商家，讓商家成為店鋪的“格主”。格子鋪里面的格子根據大小和位置的不同有不同的價格，其價格大多徘徊在80~300之間，格主只要每月繳納格子的租金，就可以在租得格子里寄賣商品。格主在寄賣商品期間不需要負擔水電費和銷售店員費等其他的費用，只需在履行補貨和繳納租金的義務后領取格子的收益。
1.2 格子鋪適合的商品類型、開店群體
1.2.1 適合的商品類型
由于格子鋪自身小的特點，這對店鋪經營商品有兩方面的影響。第一，每個格子的大小在寬40×高40×深40cm左右，在這有限的體積內，它不適合放置體積較大的商品，而適合于小件的飾品類、鞋帽類等商品。第二，格子的體積小，格主對商品的更新具有更大的自由性，所以格子鋪里的商品大多屬于季節性商品，可以緊跟季節或節日變換而變換。比如，臨近冬天，格子鋪里變會出現一些圍巾、雪鞋、手套等。
格子鋪起源時經營一些受到時尚的年輕人和白領階層追捧的潮流商品，及潮流和一些收藏品。進入香港后，格子鋪賣的不止收藏紀念品，還賣商家自家制作的產品、公司測試市場反應的新產品、二手玩具等，甚至格子鋪變成了商品展覽柜和小型廣告場。中國大陸的格子鋪里時常出現異域風情的衣服，民族風的工藝品，搖滾味十足的金屬制品，閃光耀眼的水鉆耳墜。格子鋪猶如一家迷你型百貨公司，品種繁多，商品時尚具有個性。
1.2.2 格子鋪適合的開店群體
第一種：業余時間較充足的人。
第二種：開有淘寶拍拍等網店的人。可以借助格子鋪來做相關產品的展示，以消除網購不能見到實物這一弊端。
第三種：想嘗試當老板但是沒有充足資金、沒有充足經驗開店的人。格子鋪的最大優勢就在于低租金、無需格主自主管理。對那些想當老板但是又缺乏資金與管理經驗的人來說再適合不過了。
第四種：設計師或者個體商家。
第五種：眼光獨特、對時尚潮流有一定把握的人。
第六種：有著獨特進貨渠道的人。
1.3 格子鋪在中國大陸的發展狀況
格子鋪零售模式于2007年進入中國大陸市場，2008年至2009年上半年，格子鋪像雨后春筍開遍大城市各地，呈現一片繁榮景象。但是09年下半年以來，大陸各地紅極一時的格子鋪半數已經倒閉。剛開始的格子鋪出租率都能達到60%至70%，那時鋪主與格主都對這個新興事物充滿了熱情。但隨著格子鋪定位不明、管理混亂、宣傳不到位等問題的出現，格子鋪經營慘淡。從格子鋪主的角度看，幾乎所有的格子鋪出租率都達不到100%，平均的出租率都在70%左右。如果格子鋪的出租率不能達到60%，就是賠錢。所以，目前大多數城市的格子鋪面臨的最大考驗是生存問題，剩下來的格子鋪現在處在改進經營模式的階段。
2 未來發展方向：格子鋪連鎖經營
格子鋪是一種特殊的零售銷售模式，就像一種縮小的超市，賣不同“批發商”提供的貨品。作為一種零售經營的超市，早在我國20世紀90年代就發展起來，并進行連鎖經營，不斷壯大，形成了如聯華超市、大潤華超市、華聯超市等等這些國內領頭的連鎖超市。那么格子鋪是否適合連鎖經營呢？
現今，格子鋪進行連鎖經營，并且相對成功的例子也有。比如，瑪賽格?，斮惛襁M行連鎖經營，并取得了相對的成功，成為全國唯一的品牌格子店，瑪賽格一直引領國內格子店的步伐，瑪賽格在成都共有數家連鎖店，分別位于春熙路、財大、川音、電子科大、交大、棕南、雙楠小區。以及在云南大理、江蘇和珠海都開有分店。
連鎖經營最大的特征就是統一化。統一名店貌，統一廣告、信息，統一管理等。從格子鋪現在存在的定位不明、管理混亂、宣傳不到位的問題上看，統一企業形象，管理統一化，統一的廣告宣傳，正是格子鋪最需要的，所以連鎖經營是格子鋪未來發展的最好選擇。
2.1 統一格子鋪形象做好店鋪定位
連鎖企業總部提供統一的企業形象，包括統一的商標、統一的建筑形式、統一的環境布置、統一的色彩裝飾等，各分店在店鋪內外建設和員工打扮保持一致。連鎖店這些統一的形象，往往成為吸引顧客認識商店、商品和服務的第一感覺。就像麥當勞連鎖店的設計，嚴格的按照麥當勞公司規定的建筑式樣進行，以充分保持麥當勞獨一無二的外觀和商業個性。
2.1.1 統一店鋪形象
如果對格子鋪進行連鎖經營，在店鋪裝修上：統一店鋪內外的建設和員工打扮。統一店鋪形象更能營造出一種專業、正規的氛圍，滿足了當下人們追求專業，追求品牌的心理需求。就如，全國連鎖的哎呀呀飾品店，其針對的消費主體是年輕的女生，在店內顏色選擇上以粉紅為主，呈現出一種溫馨浪漫的氛圍。店里的店員統一為18-25歲的年輕MM，系著哎呀呀的統一粉紅圍裙招呼客人，店鋪整體的裝飾和服務不僅抓住了主流消費群體，還呈現出一種統一專業的店鋪形象。
2.1.2 統一商品組合
統一形象還包括了店內商品組合的統一化。商品組合定位正確與否，關系到連鎖企業的生存和發展。商品組合，簡單來說就是企業經營的商品的集合。商品組合一般由不同類型的商品組合而成。通常商品類型包括：第一種，常用商品。這類商品一般屬于日用品，例如牙膏牙刷、材米油鹽醬茶等，屬于不斷被消費者需要的商品。第二種，時尚商品。這類商品隨著潮流變化而不斷變化，具有很強的時效性。包括時裝、配飾、家居、珠寶等等，屬于時下流行的大眾覺得時尚的任何商品。第三種，季節性商品，這類商品與季節或節日像聯系。比如夏天的電蚊拍，冬天的圍巾雪靴，情人節的玫瑰巧克力等，這些都屬于季節性的商品。第四種，便利商品，這類商品就如報紙雜志等，在道路邊叫賣的、方便消費者購買的商品。
針對格子鋪這一特定的店鋪類型，在選擇商品組合上就應該兼具第二種和第三種商品類型。格子鋪針對的主流消費群體是年輕的白領階層，他們屬于具有一定經濟基礎的群體，他們對個性和時尚有一定的要求。所以格子鋪在商品選擇上就應該緊跟時尚潮流步伐，選擇時下需求的潮品，不斷更新新品。這類的經營需要信息的高度暢通，當格子鋪進行連鎖經營，便有了廣大的信息來源，支撐店鋪商品的不斷更新。
2.2 統一格子鋪內部管理
格子鋪唯一的品牌連鎖店——瑪賽格，它在管理時做到了管理的統一性。加入瑪賽格聯盟后，瑪賽格派有專人為店主布置、招呼客人、推銷商品，統一加盟的格子鋪的內部管理，減少了因內部管理不善而導致關閉的現象發生。
連鎖經營有著內部制度上的優勢，主要表現在：
2.2.1 統一內部管理與培訓
連鎖經營的總部負責連鎖經營店的選址、開辦前的培訓，提供全套的商業服務方案，并始終不斷的對各分店在產品、服務、店名店貌等各方面都具有統一性。
格子鋪的店主很多都是一些不具有專業知識的人，他們又想經過開店賺取比普通租房要高一些的店租，所以就以格子鋪的形式進行開店。如果加入格子鋪聯盟，就會由總店對店主進行開店前的培訓，并且給店主提供開店的具體實施方案。店主在擁有聯盟的經營模式和方法下，進行格子鋪的標準化經營，這樣更容易存活在激烈競爭的市場上。
2.2.2 集中化的經營和管理，有利于規范店鋪經營
連鎖經營的同業性，使眾多的店鋪共享一套經營設施，共享一套管理機構，各個店鋪無需設置繁瑣的管理機構，無需配備相應的管理人員，首先從總體上降低了企業的管理成本。
格子鋪進行連鎖經營，銷售人員配置上，實行總店的統一培訓與分配，大大提高了銷售人員的質量，杜絕了因銷售人員的不足導致店鋪經營不好的局面。
2.2.3 標準化的經營，有利于統一經營中的技術管理
在商業連鎖經營方式中，商店的開發、設計，標準化的設備，陳列、操作程序、技術管理、廣告設計等，都集中在總部。現在的格子鋪在操作上就缺乏了這樣的先進的統一的技術系統。如果有了聯盟的技術系統支持，發展道路將更通暢。
2.2.4 連鎖經營有利于減少商業投資風險
進行連鎖經營，即使某個決策錯誤造成損失，也可以由許多店鋪一同分擔。這樣就大大降低了商業投資風險。根據美國中小企業局（SBA）的調查顯示，自己開創一個事業，成功的機會只有20%，而以連鎖方式經營或加入連鎖體系，則有80%以上的勝算。所以格子店鋪如果是以連鎖經營的背景下開設，那么在市場競爭中存活的幾率要大得多。
2.3 統一格子鋪的廣告宣傳
連鎖經營通過統一裝修設計的專賣店，可以建立一個統一的品牌形象，各地開的連鎖店都能給該連鎖店的品牌進行實體廣告宣傳。即使不進行專門的廣告派發和張貼，店鋪的聲譽與形象都樹立在消費者的心中。單個的格子鋪經營在廣告宣傳上需要進行單店的自主廣告宣傳，但是廣告宣傳在店鋪整體經營成本上所占的比例很大，所以不能進行長期的宣傳，但若不進行長期宣傳，店鋪的人流量就得不到保證，這是現在格子鋪面臨的一個困難問題。所以，格子鋪進行連鎖經營就很容易將這個問題解決。
3 結論
格子鋪這一獨特的零售模式，目前面臨著生存問題的巨大考驗。通過分析，筆者發現面臨倒閉的格子鋪在經營中存在著：沒有做好定位，內部管理不善，廣告宣傳不到位這三大問題。而連鎖經營具有統一企業形象、統一內部管理，統一廣告宣傳這三大優勢，若將格子鋪進行連鎖經營改進能改善其經營中存在的問題。連鎖經營在發展過程中形成的一套易操作的管理模式使格子鋪在管理上統一化，解決格子鋪在管理上的混亂性。連鎖經營在廣告宣傳上可以做到宣傳的統一性，宣傳力度比單間格子鋪的大，而成本相比較低，解決了格子鋪存在的宣傳不到位的問題。綜上所述，根據格子鋪存在的劣勢，格子鋪連鎖經營已經成為格子鋪未來發展的首選之路。
參考文獻：
[1]佚名.《格子鋪經營方式和模式突圍之道》[J].現代營銷，2010年4期.
第5篇：店鋪廣告設計范文
我想基本的廣告是為了很好的詮釋產品，從而達到在人們中能夠很好的傳播。那么廣告的夸張，溫馨場景等各種手法的美好渲染利用后可能會刺激到觀眾的各種感官從而留下深刻的印象。
但是我覺得好的廣告還是實用最為基本和受用的。
【關鍵詞】人性化；廣告設計；真實
中圖分類號：G4 文獻標識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2014.02.163
一、現代廣告
（一）什么是廣告
我想要做出成功的廣告，首先要明白什么是廣告，廣告的訴求是什么，為什么會需要廣告。才好做出不錯的適合的廣告。
廣告一詞，據考證是一外來語。它首先源于拉丁文advertere，其意為注意，誘導，傳播。中國英語時代（約公元1300―1475年），演變為Advertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知別人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀末，英國開始進行大規模的商業活動。這時，廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動。靜止的物的概念的名詞Advertise，被賦予現代意義，轉化成為“Advertising”。漢字的廣告一詞源日本。
廣告之所以會存在，是因為大家對他傳播的意義是有需求的。
廣告，是確定了一些人因為一些目的，需要付費，在一定的時間內，按照需求，由指定的載體，將所要表達的信心傳播出去的一種交流活動。他認為，這個定義從實踐中來，必然能反映廣告的本質屬性，
在中國，廣告中的商業廣告還沒有到達顛峰，已存在著極大的泡沫成分和非理；但是消費者的消費行為的日漸成熟的、而且行業的規范也逐漸步入正軌，那么無論大小企業也會走向理性，自然會回落，
尤其是現在的廣告是利用各種模特、明星。也就是所謂的明星代言人。
廣告注重的也不再是真實性。而是尋求刺激的感官享受如視覺聽覺味覺等。
（二）現代廣告
我認識古代廣告是從（1）口頭廣告、（2）店鋪廣告
1.旗幟（酒簾）
2.幌子
3.招牌
4.店面裝飾和店堂布置
二、人性化廣告藝術
第6篇：店鋪廣告設計范文
一、數字多媒體廣告中的交互體驗
廣告作為一個深受媒體影響的行業，自誕生之時便伴隨著媒體變革而不斷轉換其表現形式，從報紙、雜志廣告到廣播、電視廣告;從單一的聽覺、視覺廣告到視聽結合一體廣告的出現，每一次媒體技術的革新和廣告形式的變化都引導了廣告行業的巨大飛躍。但無論傳統媒體下的廣告形式如何變化，廣告與受眾之間的信息傳遞方式永遠都是單向的傳播關系，受眾都是一如既往的被動接受。然而，當今先進的信息技術和新型數字交互媒體的出現，從根本上改變了這種單向狀態，數字多媒體廣告形式的出現推動了廣告的多維化發展。廣告由過去的獨白形式逐漸轉變為與受眾交互的對話局面。新興的數字多媒體技術將人際媒體(即廣告參與者作為傳遞信息的媒體)和大眾媒體的優勢充分地結合起來，數字多媒體廣告通過交互體驗設計切實改變了傳統“一對多”模式的束縛，真正為受眾建立起了“一對一”的廣告定制新模式，每個參與廣告的受眾都在一定程度上擁有了對等及相互控制的權利。設計師通過對新媒體技術的運用，設計出令受眾感興趣的交互體驗方式，將全面的產品、服務信息和充滿溫情的人性關懷一并送至受眾的內心深處，從而建立起受眾與廣告之間的情感紐帶。例如美國某店鋪的售點投影交互廣告(圖1，公共場所體驗廣告)，當消費者站在離櫥窗較遠的地方時，在櫥窗的界面上會循環展示一個女士服裝系列廣告，目的是把顧客吸引過來。當消費者靠近櫥窗時，系列廣告變成在每個櫥窗上介紹的詳細條款和庫存信息。當消費者將手伸進和伸出櫥柜時，則觸發與其最近的壁櫥上顯示用戶所尋求的那個壁櫥褲子的信息。同時，消費者可以通過觸摸圖片右下角的圖標來檢驗某種型號的褲子的庫存。在這個例子中，壁櫥既是投影屏，也是交互廣告的硬界面，方便消費者更便捷地進行操作。圖1售點投影交互廣告另外設計師通過對受眾心理的分析以及與受眾的溝通，可以推出符合受眾需求的創意情境，從而促進了廣告設計創意和表現形式的豐富多元化，這是以往傳統廣告設計形式所無法企及的。數字多媒體廣告的交互體驗設計，打破了廣告中在時間和空間上的局限性，更加有利于品牌的建立與維護。其個性化、靈活、便捷的優點征服了各種需求的消費者，并且可以伴隨消費者不同時期需求和喜好的變化而做出及時更改，切實改善了廣告與受眾之間的關系。
二、數字多媒體廣告中交互體驗設計的發展趨勢
(一)視、聽、觸等多感官的融合
數字多媒體廣告的交互體驗設計雖然有諸多創新之處，但是同傳統廣告一樣也需要運用視覺原理合理地把握視覺設計中的各個要素，準確領會視覺導向，同時還能將聽覺、觸覺等其他感官形式完美地融合起來。由于數字多媒體廣告具有全球性，在其交互設計中應更重視視覺氛圍的營造，以保證視覺語言的相通性。視覺設計中可以充分運用平面設計的原則，不斷提升視覺美感。在色彩設計中可以通過互動的形式分析受眾的喜好，突出個性色彩的描繪，保持與受眾心理預期的一致性。同時在設計中可嘗試色彩的可更換性，使受眾通過互動從中體驗到樂趣。圖形設計也可以由過去靜態的轉向動態的，造型更趨簡潔且有針對性，可以在瞬間抓住受眾的眼球。圖形設計應該具備變化性和及時性，如Google、搜狗的廣告經常伴隨各種節日、事件、紀念日而產生變化。其中聞名世界的Google搜索引擎廣告其字母圖形從1998年至2004年經過了1900多次變化，不僅維護了品牌形象，也與受眾建立起深層的情感聯系。而搜狗招聘廣告(圖2)則采用比喻和象征的設計手法，將傳統屬相與傳統紋樣及藝術形式融合到廣告中，將廣告訴求與中國文化相契合，令人產生極其深刻的印象。而版式設計則應更加大膽、不拘束且具有靈活性和變化性，同時伴隨音效的配合，實現強烈的節奏變化，從而打破均衡的視覺慣性，設計出具有出其不意效果的創意版式設計。各種音頻、音效設計在數字多媒體廣告中也顯得格外重要，聽覺設計不僅對視覺設計起到了輔助的作用，同時音頻音效更能引起受眾的注意，通過各種旋律的變化不斷引發受眾的心理共鳴。聲音與圖像的融合設計能夠更為立體地營造出廣告的氛圍，使受眾在互動體驗中達到身臨其境的效果，進而突出廣告主題，強化了廣告效果。觸覺體驗作為廣告交互體驗設計中需要受眾配合參與的環節，自然也十分重要。受眾通過觸覺接觸如(圖3)小朋友通過腳接觸媒體進入到廣告的交互體驗中，經過觸覺設計的引導，變化豐富的圖像信息依次展現在受眾面前。另外通過自主的觸覺選擇(如受眾通過手指的觸碰選擇)可以方便快捷地尋找到滿足自己喜好和符合自己需求的信息與服務，并且在腦海中留下深刻的印象。
(二)鮮明有趣的互動設計
數字多媒體廣告中的互動設計首先要具備鮮明性。通過各種視聽設計形式的呈現，使受眾能夠直觀明確地認識到該廣告是可以進行互動的，并且操作起來十分快捷，激發出受眾的互動熱情從而實現受眾與廣告的交互體驗。最為常見的是采取設置懸念的設計形式，懸念為受眾的互動體驗行動提供了向導，在層層遞進的互動中，不斷突出廣告的訴求目的。例如:bp公司在互聯網中的電力廣告(圖4)，開始畫面是黑色背景上懸掛著一只小小的白色燈泡，除此之外畫面上只有一句提示語:“怎樣點亮這只燈泡?”這個畫面持續數秒不變后，消費者對于這種現象會產生一種想要得知下文和解答問題的好奇感，會忍不住點擊燈泡，這時就在鼠標滑過畫面的時候，黑色的背景會從燈泡所在的位置逐漸轉化為白色背景，仿佛是消費者的互動行為點亮了燈泡，照亮了畫面似的，隨后出現輔助的圖形，廣告語也解答了前面的問題，并推出廣告的訴求點:“用更清潔電力”、“用太陽能的力量”。其次，數字多媒體廣告的互動設計還要具有一定的趣味性。通常會采用游戲互動體驗的設計形式，廣告信息可以作為附加內容，在開始或者結束的時候出現，或者根據廣告主產品的特點和要求，量身設計一個專門表現其產品特色的互動游戲。如肯德基“美味對對碰”游戲(圖5)，將自己的食品照片制作成圖標與現今熱門游戲連連看巧妙地融合在一起，讓消費者在享受游戲帶來歡樂的同時又能注意到產品的信息。值得注意的是，在互動游戲的設計中，文字要有感染力、號召力和口語化特征，色彩上力求流動豐富且富于變化，通過畫面節奏變化，引導受眾由被動閱讀走向主動參與，體驗互動帶來的樂趣，強化了廣告信息，也拉近產品與受眾之間的距離。
(三)豐富多樣的體驗設計
第7篇：店鋪廣告設計范文
藝術設計專業個人簡歷模板(一)
基本資料
姓名：
性別：
年齡：
居住地：
電話：
E-mail：
人才類型：應屆畢業生/三年以上工作經驗
工作經驗
最近工作經歷 [2年]
一、公 司：徐州XX實業有限公司
行 業：計算機/網絡技術
職 位：設計部 界面藝術設計師
工作描述：
1、活動促銷頁面的視覺設計及EDM設計
2、品牌風格定位及店鋪設計
3、對設計外包公司的管理。加強對外包設計項目的管理，把控設計質量及水平。經常性與外包供應商溝通。
4、從用戶的角度考慮網站項目的易用性與可用性，以期達到最終的銷售目的。
二、徐州XX投資有限公司
所屬行業：公關/市場推廣/會展
職位：展覽部 平面設計師
工作描述：
展會及相關活動VI的設計、三維后期處理、標書設計、廣告物料等平面設計工作。
專業特長
藝術設計專業，擁有ADOBE中國平面設計師認證，熟練掌握標志設計、包裝設計、VI設計、書籍裝幀設計、廣告設計、臺日歷設計、海報、畫冊及戶外廣告，并熟練掌握PS、AI、CDR、網頁設計及多媒體設計等設計軟件。
藝術設計專業個人簡歷模板(二)
目前所在： 湖南
年
齡： 22
戶口所在： 湖南
國
籍： 中國
婚姻狀況： 未婚
民
族： 漢族
培訓認證： 未參加
身
高： 155 cm
誠信徽章： 未申請
體
重：
人才測評： 未測評
我的特長：
求職意向
人才類型： 應屆畢業生
應聘職位： 廣告：室內設計，其它類：
工作年限： 0
職
稱： 無職稱
求職類型： 實習
可到職日期： 隨時
月薪要求： 1000以下
希望工作地區： 湖南,廣州,
工作經歷
廣州高新顧問有限公司
起止年月：2008-07 ～ 2008-08
公司性質： 私營企業
所屬行業：其他行業
擔任職位：
工作描述：
離職原因：
志愿者經歷
教育背景
畢業院校： 長沙環境保護職業技術學院
最高學歷： 大專
獲得學位:
畢業日期： 2009-06
專 業 一： 環境藝術設計
專 業 二：
起始年月 終止年月 學校(機構) 所學專業 獲得證書 證書編號
2006-03 2006-06 長沙環境保護職業技術學院 景觀設計師 中級 0818001350400714
語言能力
外語： 英語 良好
粵語水平： 一般
其它外語能力：
國語水平： 良好
工作能力及其他專長
本人在校期間,積極學習專業知識,并且通過了景觀設計師中級的考試,已拿到其專業資格證書.
懂的使用CAD,PHOTOSHOP,3D等專業軟件.
藝術設計專業個人簡歷模板(三)
李小瑤
兩年以上工作經驗 | 女| 25歲(1986年1月1日)
居住地：南京
電 話：138********(手機)
E-mail：xuexila
最近工作 [1年9個月]
公 司：XX廣告有限公司
行 業：廣告
職 位：三維動畫師
最高學歷
學 歷：本科
?！I：藝術設計
學 校：南京藝術學院
自我評價
在動畫制作方面有多年的實戰經驗，擅長flash動畫、游戲場景設計、人物造型設計等。具有豐富的管理經驗，能夠妥善分配任務，善于鼓勵和激發員工，從而出色完成工作任務。對于創作始終保持著激情，能夠不斷吸收行業新知識，懂得體驗和觀察生活，保持創意的層出不窮。工作態度積極、認真，有高度的責任感和進取心。
求職意向
到崗時間： 一周之內
工作性質： 全職
希望行業： 廣告
目標地點： 南京
期望月薪： 面議/月
目標職能： 三維動畫師
工作經驗
2010/8—至今：XX廣告有限公司[ 1年9個月]
所屬行業：廣告
制作部 三維動畫師
1、負責maya關鍵幀動畫制作;
2、負責網絡flash廣告的原畫設計;
3、負責與建模、綁定組進行有效溝通，解決項目中遇到的問題;
4、負責與客戶溝通，聽取客戶的需要并給出最佳方案;
5、協助完成各類3D動畫廣告的制作。
2008/7--2010 /7：XX影視文化公司 [ 2年]
所屬行業：影視/媒體/藝術/文化傳播
動畫制作部 動畫制作員
1、負責擬定燈光、渲染、合成、剪輯的制作流程、標準、工作安排及審核測試;
2、參與項目前期動畫角色設定以及場景布局指導，負責動畫任務的分配并解決動畫項目中出現的一系列技術問題;
3、負責三維動畫的渲染及后期合成工作;
4、負責網站的策劃和制作。
教育經歷
2004/9--2008 /7 南京藝術學院 藝術設計 本科
證 書
2006/12 大學英語六級
2005/12 大學英語四級
語言能力
英語(熟練) 聽說(熟練)，讀寫(熟練)
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2.藝術個人簡歷模板
3.藝術設計簡歷范文
4.藝術類個人簡歷范文
第8篇：店鋪廣告設計范文
16、DM中牽涉到廠商廣告內容需在印刷前由廠商簽字確認。
17、企劃部員工在有加班需求時，應事先知會企劃部主任，并到人事部辦理各相關事宜，如遇調休或請假必須在前一天將手中待完成的工作及各交接事項以書面形式交由其職務人，AE在假期間必須手機保持開機狀態，以方便進行工作聯系。
18、各店企劃部每周四將本周最新活動、每周二將上周賣場活動情況由部門以MAIL形式統發給當地客戶；每月月底將下月DM派發時間、形式、參與廣告形式統發給當地客戶；每月月底將下月需商家參與活動的招商通知統發給當地客戶。
19、DM派發必須在每月30前將下月派發計劃制定，原則根據活動內容、DM形式擬訂派發方式、時間、具體地點、派發量、費用等，需經企劃部主任簽字確認后方可執行；
20、單店文案需在每月25日將下月公關計劃（內容包括主題、媒體選擇、時間、字數、費用等）完成，交由單店主任、店長、區域企劃部確認后方可執行。執行時需嚴格按照時間表，如由變動需提出申請。
21、各單店每月必須作1次競爭對手調查（內容包括電腦商城名稱、時間、賣場活動、人潮量、廠商活動等），每一次調查選擇一個雙休日和一個非雙休日，每月30日前將下月計劃完成，交由企劃部主任簽字確認后方可執行。
，全國公務員共同天地
22、各單店AE每月27日以前必須作一次場內經銷商調查（內容包括本月出貨量、銷售額、其他賣場店鋪銷量情況、賣場活動的效果情況及建議等），匯總至單店文案，30前提交調查報告給企劃部主任、店長、區域企劃部。
23、單店每一個活動的項目負責人必須充分利用單店資源（如網上、廣播、海報、舞臺背板、地貼等），填寫活動宣傳申請表，交由主任簽字確認方可執行。
24、區域美編在進行美術設計時，必須嚴格按照公司CI手冊。所有廣告設計必須區域企劃部經理簽字確認后方可出單。美術設計時必須注意以下幾點：
詳情見商場海報
數量有限，送完為止，每人限購一臺
賣場自辦活動必須注明：“此活動會員專屬，非會員者可現場申請”
產品LOGO要符合其他公司的要求
特價信息及廠商廣告必須由商家簽字確認
賣場地址與電話的準確
25、各單店企劃部必須建立下列數據庫（電子文檔），保留在各單店主任處，同時及時更新,未經企劃部主任授權不得擅自查閱;
廠商、經銷商、商數據庫（需有負責人電話姓名、電話、E-MAIL地址、公司經營項目、公司地址）
記者名單（媒體名稱、電話、E-MAIL地址、職稱、地址）
大學名單（學校名稱、地址、人數）
社區名單（居民數、地址）
電腦賣場名單（賣場名稱、電話、地址、柜位數、租金、出租率）
合作商名單（廣告、印刷、制作、禮品商的公司名稱、地址、合作項目及具體價格、電話、聯系人）
區域企劃部應有上述材料的電子文檔。
26.各單店企劃部必須對下列檔案嚴格分類管理:
合同(企劃部保管合同復印件,原件保存在財務部):
廠商活動合同:
根據活動時間排序,檔案冊首頁附清單,清單內容包括:合同編號,活動時間,活動名稱,廠商名稱,活動位置,活動金額,收款情況,備注;
廠商廣告合同(如有合同及委托制作\安裝合同須將復印件附在相應合同后):根據合同簽定時間排序,檔案冊首頁附清單,清單內容包括:合同編號,廣告簽定時間,廣告時間段,廠商名稱,廣告位置,合同金額,費用及委托公司,安裝制作費用及委托公司,收款具體方式及時間,收款實際情況,備注;每月25將下月應收帳款上報企劃部主任\店長\區域企劃部經理
印刷合同:
所有外包印刷品必須有簽定合同,檔案冊首頁附清單,清單內容包括:合同編號,印刷物,印刷量,委托公司簽定交貨日期,實際交貨日期,單價及總價,付款情況,備注;每月25日前企劃部主任檢查是否已將單據上報財務部;
廣告投放合同:
所有廣告必須有簽定合同,檔案冊首頁附清單,清單內容包括:合同編號,媒體及形式,委托公司,時間及實際情況,刊列價及成交價,付款情況,備注;每月25日前企劃部主任檢查是否已將單據上報財務部;
布置物制作合同:，全國公務員共同天地
所有有關賣場布置的制作物外包制作必須有簽定合同,檔案冊首頁附清單,內容包括:合同編號,制作物名稱,委托公司,使用時間,金額,付款情況,備注;每月25日前企劃部主任檢查是否已將單據上報財務部;
禮品及制作物采購合同:
第9篇：店鋪廣告設計范文
天津戶外廣告現狀
天津地處華北平原,位于海河水系的下游,東臨渤海,是華北重要的對外貿易口岸和北方最大的經濟商貿中心,同時也是我國的歷史文化名城。改革開放以來的發展與悠久的歷史,使天津化身多元文化的代表城市。文化多元化體現出城市景觀的多樣性,四千多平方公里的巨型市區面積也為空間的多樣性提供了可能,基于此,天津戶外廣告的設置便有了較大的寬容性和靈活性。
天津是我國戶外廣告發展起步較早的城市之一,設計制作與規劃管理有一定的基礎。特別是《天津市設置戶外廣告設施行政許可實施辦法》、《天津戶外廣告管理條例》、《天津市市容和環境衛生管理條例》等條例的相繼出臺,為天津戶外廣告的規范發展提供了保障。但是,天津戶外廣告也存在諸多不盡如人意的地方,隨著市場經濟的不斷繁榮,數量激增,各種負面問題日益暴露。如果放任自流,必然導致整個城市風貌的無序與混亂,急需得到控制和完善。
戶外廣告的區域特征不明顯,未能因地制宜。城市會依據規劃結構劃定不同的功能分區,如商業金融區、生活居住區、歷史風貌區和行政文化區等。不同的功能區域有不同的環境氣氛與空間個性,戶外廣告的設計與設置也要根據區域的特征因地制宜。
天津戶外廣告區域規劃性不強,隨意性很大。商家根據自己的商業需要隨意設計、放置戶外廣告,不考慮區域屬性,不與區域自身的特征相協調。在歷史風貌區設置充滿現代感的廣告,在市行政中心少有規范市民行為的公益性戶外廣告都是不合理的。
例如天津的古文化街,位于南開區東北隅東門外,全街由仿中國清代民間小式店鋪組成。作為津門十景之一,天津古文化街一直堅持“中國味,天津味,文化味,古味”的經營特色。目前此街的戶外廣告設置雖有一定的仿古意識,但卻并未能充分與街道的仿古風格、歷史文化感相統一。很多廣告設計趨于現代或過于簡單,形式單一,缺少韻味,甚至存在個別依附于古建筑的貼面廣告仿佛“膏藥”一般,影響了古宅的應有風貌。這樣不因地制宜的戶外廣告,破壞了整個街區的復古懷舊風格,令人惋惜。
部分區域戶外廣告缺乏規劃,雜亂無章、布局混亂。戶外廣告如缺乏具體的規劃與嚴格的管理,將會破壞沿街風貌,損壞建筑造型,使區域布局顯得混亂。天津局部地區戶外廣告缺乏統籌規劃,雜亂無章,各自為政,損壞了城市形象。
如位于原天津九門外的大胡同商業街區,是北方最重要的商品集散地之一,是天津集購物、旅游、休閑、商務等功能于一體的綜合商務區。但是這里的戶外廣告卻未能得到良好的管理,十分凌亂。建筑貼面廣告過大,把建筑物遮擋得面目全非;戶外廣告過多過雜,互相掣肘,導致視覺上的凌亂不堪,嚴重破壞了此商業區應有的風貌。
未能與環境保持協調。戶外廣告依附于城市建筑物、構筑物等,應盡量保持與所處環境的整體性和協調性。戶外廣告不考慮周圍環境的生硬堆砌,不僅使廣告本身顯得突兀,削弱了其應有的宣傳價值,也破壞了城市空間的和諧與美感。天津部分戶外廣告的設置區域特色不夠突出,不考慮與環境的呼應與配合。如廣告的風格與建筑物氣質相沖突;與相鄰戶外廣告風格、尺寸不統一;與所處街道的色彩不一致等對環境的運用把握不當的行為,也是天津戶外廣告存在的較嚴重的問題。
天津戶外廣告系統設計的建議
由于戶外廣告在城市中的作用日益增大,有必要對其進行研究與引導,使其以一種健康、藝術、協調的形式服務于城市景觀。天津戶外廣告系統設計研究,根據天津市自身城市條件的特殊性,借鑒北京等戶外廣告發展相對成熟的城市經驗,提出以下幾點系統設計的建議:
以戶外廣告提升區域形象。在考慮戶外廣告的設置問題時,人們經常關注的是廣告的商業屬性,將戶外廣告視為城市景觀的附加物。職能部門也大多針對其廣告內容與形式本身進行控制與管理。
但是如果我們將城市空間環境視為背景,就能將戶外廣告視為裝飾于畫面之上的構成元素。顯然戶外廣告除了具有商業屬性之外,在現代社會已經成為城市景觀的組成部分,對造就展示城市空間與文化發揮著一定的作用,比如由戶外廣告形成的上海南京路和香港維多利亞灣霓虹燈夜景。因此,在研究天津戶外廣告設計與放置原則時,除了其能否實現廣告目的、能否與環境相協調之外,也要關注此地域是否需要戶外廣告的襯托與點綴。
如濱江道商業區,是天津重要的商品集散中心。此區自路起,延伸至南京路,全長2094米,中外商家云集,景象繁榮。按上文分析,戶外廣告在此區域的發展就應受到相應的鼓勵,使用各種形式、色彩、尺寸的戶外廣告營造出該區域繁華、熱烈的景觀氣氛。燈箱、霓虹燈、櫥窗等制作精良,藝術性強的戶外廣告將為此商業街增添韻律之美,使濱江道的街區景觀與國際知名商業區靠近。
根據天津氣候條件系統設計戶外廣告。作為一座典型的北方濱海城市,天津屬于暖溫帶半濕潤大陸性氣候,由于四季分明色彩變化明顯。冬季氣候寒冷,草木枯萎,城市色彩單調沉悶;夏季氣候悶熱,樹木成蔭,色彩豐富多樣。因此在冬天,天津的戶外廣告設計應選用紅色、黃色等暖色為主的色彩體系,提高純度與明度,用以點亮冬季城市,同時也滿足了人們心理趨暖的需求。夏季城市色彩豐富多元,戶外廣告的色彩可以冷暖色系兼具,注意與所處環境色彩的搭配與互補。
天津春秋季節的風較大,空氣中灰塵也比較多,城市建筑外墻面很容易變得灰暗,因此除了要求對長期暴露于室外的戶外廣告經常進行清潔整理之外,素雅高尚色彩的使用也可以幫助廣告效果得以持久。
此外,天津素有“九河下梢天津衛”的說法,與其他北方城市相比,冬春季節經常出現多霧天氣,因此燈箱、霓虹燈廣告、電子顯示屏等廣告形式應得到推廣使用。不管是多霧還是風沙,傳統材質戶外廣告的身影很容易被淹沒,而電子顯像廣告卻可以穿透障礙,清晰可見。以電子為媒體的戶外廣告的廣泛應用,除了上述用以打破自然條件的限制之外,還可以使廣告空間層次豐富;內容多變,可以緩解信息量超載問題;不斷變換的畫面解決了廣告視覺繁雜的現象。
不同區域不同系統設計。城市由不同的功能分區構成,在表現城市整體形象的前提下應盡可能地創造出不同地區的特征和場所感。城市戶外廣告設置的標準及形式應該進行分區,因地制宜地設計,在統一的基礎上突出各分區自身的特色,既統一協調又不陷于呆板單調。
因此本著此原則,天津戶外廣告的設計與設置應根據不同區域的特點來確定內容、形式和色彩等,使城市戶外廣告對其所處的區域特點有一個系統、明確的反映。
如天津中心城市的商業金融區,用地面積約1400公頃,包括和平路、濱江道、鼓樓、塘沽解放路、大港勝利路等主要商業街區。對設置于此類商業空間的戶外廣告,形式和尺度應適當放寬要求,鼓勵廣告形式多樣化。
廣告布局要求相對集中,與所置空間和相鄰廣告相協調。加強電子類廣告的發展,如燈箱廣告、霓虹燈廣告、電子顯示屏廣告,這樣不僅可以使街區的空間層次多變,具有現代感,而且還加大了信息量的傳播。同時可以加強商業區的圍合度。另外此區戶外廣告的藝術審核標準也應相應提高,適宜使用豐富多變的色彩,較高的純度和明度,并注意與所處環境色彩的互補,增加畫面的沖擊力度,營造繁華、熱烈的商業區氣氛。
努力把天津建設成為人民安居樂業、環境優美、適宜居住的生態城市是天津總規的目標之一。到2020年,天津居民居住用地將達307.7平方公里。因此協調好戶外廣告和居民生活區的關系十分重要。
居民生活區的戶外廣告最重要的是不宜過多、過大、過吵,否則會干擾居民的生活,破壞區域的整潔和秩序。此區域戶外廣告的色彩和形式應盡量和生活區的環境保持一致,多用些草綠、湖藍之類素雅的顏色,增加寧靜放松之感。加強提升市民素質的公益廣告的設置,宣傳如節約能源、孝敬父母、文明禮讓等內容,提高居民精神文明。鼓勵廣告主將廣告的商業性與公益性相聯系,出資設置一些便利居民生活的小設施,如閱報欄、長椅、衛生箱之類,這樣既便利了市民生活,也樹立了良好的企業品牌形象。
天津的市級行政辦公中心位于泰安道一帶,其他地區性行政辦公用地也基本形成規模。在天津行政中心區可以適當設立政治和公益廣告,用以反映與政府有關的內容,如市民關心的政策、措施和政府的政績。商業廣告也應盡量和社會公益相聯系。對純商業性廣告進行控制,避免過多的商業廣告破壞此區域的莊重和威嚴感。盡可能使用穩重、高尚的冷色系,可局部使用歡快的暖色系點綴,色彩使用應簡單,協調好對比色。
注重藝術性,美化城市環境。天津作為中國四大直轄市之一,應該塑造良好的市容市貌。戶外廣告作為城市環境的有機組成部分,除了應與城市環境融為一體之外,也需要增加自身的藝術性,為城市增加藝術光彩。
天津除了有很多優秀的作品之外,也有很多藝術水平低、粗制濫造的戶外廣告。這些只重商業效應,傳播強度,卻不知因為其低水平不但會造成不良的廣告效果,還同時影響了市容,影響了天津的整體城市形象。廣告有經濟與藝術的雙重屬性,不能只重經濟效益而忽視了藝術美感,特別是與城市景觀關聯密切的戶外廣告。
新穎、獨特的創意是解決廣告缺乏藝術性的有效手段之一,創意是廣告的靈魂,一個優秀的創意廣告會脫穎而出,打破套路廣告的千人一面。有創意的戶外廣告不但不會引起行人的反感或漠視,反而會使其駐足觀賞,甚至成為城市的景觀小品。
與城市和諧的色彩也是有藝術性的戶外廣告需要的元素。戶外廣告要與城市的主色調保持統一。城市的色彩體現著城市的個性,展示著城市的形象,天津作為濱海城市除了藍色不可忽視之外,紅褐色和灰白色是城市的主色調和未來發展趨勢。因此天津在設計戶外廣告時,應盡可能從天津城市固有的色彩中尋找靈感,使用其延伸色。
除上述所提,豐富多空間感的形狀,與建筑物氣質相協調的材質等,也是塑造高質量戶外廣告所需要的重要元素。廣告本身是一種藝術,只有經過精心的藝術處理與組織,才能創作出高品位的作品,創造出美好的城市景觀。
高品位、優雅、時尚的天津形象離不開高質量的戶外廣告。藝術性強、設置合理、投放精準的戶外廣告不僅可以活躍天津經濟而且會優化市民居住工作的環境,提升城市形象,打造魅力城市。戶外廣告這個最具個性和表現力度的景觀元素對于城市發展來說至關重要,它的潛在價值也是不容忽視的,必須精心地進行規劃、設計和管理。把戶外廣告的設計與設置放入城市景觀的范疇內,值得探索的問題還有很多,本文只是進行了一些探索性的嘗試,為日后發展天津戶外廣告更高層次的研究奠定基礎。希望此類研究能引導天津戶外廣告未來更有序、有效地發展。
參考文獻:
1.董雅、席麗莎:《城市色彩的形成演變和發展建議――以天津城市色彩設計為例》,《華中建筑》,2007(12)。
2.倪春波:《石家莊沿街廣告系統設計初探》,《規劃師》,2001(4)。
3.樊志育:《廣告學原理》,上海:上海人民出版社,1994年版。
4.王肖生、張少元:《廣告藝術》,北京:中國建筑工業出版社,1997年版。
5.陸南:《鄭州戶外廣告與城市形象傳播研究》,《新聞愛好者》,2009(9下)。
