旅游形象研究報(bào)告精選(九篇)
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第1篇：旅游形象研究報(bào)告范文
關(guān)鍵詞：中國戲曲；院校招生
中圖分類號：J82-4 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-828X（2015）003-000-03
一、緒論
中國戲曲是集文學(xué)、音樂、舞蹈、美術(shù)等多種藝術(shù)于一體的綜合性藝術(shù)表現(xiàn)形式，從文學(xué)角度講，中國戲曲可以與漢賦、唐詩、宋詞等相提并論。中國戲曲從起源，到逐漸不斷發(fā)展，直至成熟，中間經(jīng)歷了千年歷史時(shí)間，到元明清時(shí)期達(dá)到戲曲高峰。清乾隆以后，中國戲曲呈現(xiàn)地方戲曲蓬勃發(fā)展的狀態(tài)，成為中國戲曲的主流。到了現(xiàn)代，則伴隨中西文化的交融，出現(xiàn)了現(xiàn)代戲?，F(xiàn)代戲的發(fā)展是中國戲曲歷史上重大的歷史變革，不但在戲曲反映內(nèi)容上，而且在戲曲的創(chuàng)作手法、舞臺表演、音樂唱腔方面等都不同于以往傳統(tǒng)的戲曲表演形式。中國戲曲的創(chuàng)作也逐漸以“革命歷史劇、謳歌現(xiàn)實(shí)劇、改革反思劇、愛情倫理劇、社會倫理劇”為主要內(nèi)容。中國戲曲的表演形式也不斷創(chuàng)新，在中國戲曲表演程式的核心地位得到重新確認(rèn)的同時(shí)，也逐漸增加許多新的現(xiàn)代戲曲的表演形式?！耙匀藥?、名角效應(yīng)”也變得越來越突出，“舞臺美術(shù)”的作用也越來越明顯。由于中西文化的不斷交融，現(xiàn)代生活水平的不斷提高，中國戲曲也不斷受到多元文化和現(xiàn)代多媒體技術(shù)的影響，在中國戲曲的舞臺美術(shù)、音樂配置、道具選擇、服飾打扮及戲曲對白、唱詞唱腔方面都呈現(xiàn)出與以往傳統(tǒng)戲曲，既有差異又有共同點(diǎn)的特性。由于目前中國社會正在處于變化迅速，娛樂多元化的時(shí)代，中國戲曲面對諸多形式的娛樂競爭，如何讓自己更好的得到群眾的歡迎，成為中國戲曲發(fā)展面臨突出現(xiàn)象。中國戲曲的發(fā)展，最根本的還是取決于中國戲曲人才的培養(yǎng)，而中國戲曲人才的培養(yǎng)，卻又與中國戲曲院校的招生入學(xué)率有著密不可分的關(guān)系。中國戲曲院校只有吸引更多優(yōu)秀的人才，才可能從中培養(yǎng)出杰出的中國戲曲人才，這樣才可能為中國戲曲在諸多的娛樂競爭中贏得一片天地。
二、文獻(xiàn)綜述
中國戲曲主要是由中國民間的歌舞、說唱和滑稽戲綜合而成的舞臺藝術(shù)表現(xiàn)形式。經(jīng)過漢、唐、宋、金等朝代的發(fā)展，逐漸形成了以“京劇、越劇、黃梅戲、評劇、豫劇”為核心的中國戲曲苑，這種藝術(shù)綜合了文學(xué)、音樂、舞蹈、美術(shù)、武術(shù)、雜技、表演藝術(shù)等。目前大約有三百六十多個(gè)種類，例如，昆曲、淮劇、秦腔、粵劇、川劇、河北梆子、湘劇、晉劇、黃梅戲、河南墜子、漢劇、湖南花鼓戲等。
周新友（2012）通過對中國戲曲院校的招生方面研究，當(dāng)費(fèi)用水平較高時(shí)，這不但限制或妨礙了學(xué)員入學(xué)的可能性與積極性，同時(shí)也使得院校喪失了更多培養(yǎng)戲曲學(xué)員的機(jī)會與條件，從而造成中國戲曲學(xué)院招生入學(xué)率的下降。祁建（2008）認(rèn)為如果學(xué)習(xí)戲曲的費(fèi)用是學(xué)員所能夠承擔(dān)的，則學(xué)員就會有機(jī)會進(jìn)入戲曲院校學(xué)習(xí)戲曲，從而提高戲曲院校的招生入學(xué)率；反之，如果學(xué)習(xí)的費(fèi)用水平超過了學(xué)員所能承擔(dān)的經(jīng)濟(jì)條件，則學(xué)員就會喪失進(jìn)入戲曲學(xué)院學(xué)習(xí)戲曲的機(jī)會，最終導(dǎo)致戲曲學(xué)院招生入學(xué)率的下降。在政府財(cái)政撥款或?qū)W院演出收入不斷減少的情況，培養(yǎng)戲曲學(xué)員的費(fèi)用也就會相應(yīng)減少，從而戲曲學(xué)院所能夠培養(yǎng)的學(xué)員數(shù)量也就會隨之減少，這樣就會造成戲曲學(xué)院招生計(jì)劃人數(shù)的下降，從而導(dǎo)致戲曲學(xué)院招生入學(xué)率的下降。祁建（2008）指出由于以前曾經(jīng)發(fā)生過戲曲院校的領(lǐng)導(dǎo)打擊報(bào)復(fù)學(xué)生的事件，以及戲曲院校招生過程中存在的“圈子”現(xiàn)象等，這在敗壞戲曲院校整體社會聲譽(yù)的同時(shí)，也降低了年輕一代對戲曲院校的信任度，從而妨礙了戲曲院校對于考生的吸引力。張文振（2010）指出，目前中國的戲曲院校在戲曲的藝術(shù)本體創(chuàng)作方面缺乏深入研究，對于有助于戲曲藝術(shù)實(shí)踐和創(chuàng)作的理論歸納過于忽略，這導(dǎo)致無法進(jìn)一步提升戲曲院校的規(guī)格和品格，導(dǎo)致社會形象受損。在戲曲院校過于強(qiáng)調(diào)戲曲藝術(shù)表演的實(shí)踐，突出以舞臺為中心的教學(xué)理念，這往往造成以課堂教學(xué)和實(shí)踐教學(xué)為主要內(nèi)容的教學(xué)設(shè)置，從而忽視了科學(xué)研究的內(nèi)容，這樣長期發(fā)展就會戲曲院?？蒲谐晒?、限制了戲曲院校辦學(xué)規(guī)格的提升，從而成為戲曲院校提升自身社會影響力和社會形象的瓶頸，這也妨礙了新學(xué)生的招生。沈勇（2012）認(rèn)為如果戲曲院校教師的教學(xué)方式比較新穎或創(chuàng)新性強(qiáng)，教學(xué)技巧豐富，那么這很有利于吸引更多學(xué)員學(xué)習(xí)戲曲，目前戲曲教學(xué)教師人員相對缺乏的情況下，教師人員數(shù)量的多少成為衡量戲曲院校教師綜合能力水平的重要指標(biāo)。劉堅(jiān)（2002）指出，戲曲教育專業(yè)多、戲曲教師分工細(xì)、專長突出、個(gè)性明顯，這都要求戲曲院校在師資結(jié)構(gòu)隊(duì)伍構(gòu)建上面更加健全，否則無法滿足戲曲院校學(xué)生多元化的學(xué)習(xí)需求。朱為總（2007）指出，由于昆曲的專業(yè)演員的演藝標(biāo)準(zhǔn)高、教學(xué)難度較大，這就導(dǎo)致昆曲的培訓(xùn)師資相對比較缺乏。中國的許多戲曲院校由于昆曲方面的師資力量不夠，導(dǎo)致無法招生。張文振（2010）發(fā)現(xiàn)目前中國戲曲院校的師資隊(duì)伍建設(shè)存在很多不利于戲曲教育和招生的現(xiàn)象：專業(yè)從事戲曲教學(xué)的教師隊(duì)伍不夠，外聘兼職教師比例太多，教師隊(duì)伍機(jī)構(gòu)建設(shè)不夠合理，缺乏戲曲教育的學(xué)科帶頭人和骨干教師，部分教師的奉獻(xiàn)意識差、責(zé)任感不強(qiáng)、整體素質(zhì)偏低等。曲潤海（1996）目前的戲曲教學(xué)中，尤其是表演教學(xué)中，還是仍然以“口傳心授”的方法為主，缺乏相應(yīng)的規(guī)范性的教學(xué)綱要。劉堅(jiān)（2002）指出，戲曲院校的培養(yǎng)教材不但應(yīng)該具有高質(zhì)量的內(nèi)容和標(biāo)準(zhǔn)，而且在表述形式和撰寫技巧方面也應(yīng)該實(shí)現(xiàn)文風(fēng)舒展、語言流暢。教材質(zhì)量直接關(guān)系到人才的培養(yǎng)、直接影響到求實(shí)顯效教學(xué)方法的形成，所以提高培養(yǎng)教材的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，這可以吸引更多的學(xué)生參與到戲曲的學(xué)習(xí)中來，從而促進(jìn)招生量的提高。王娜（2010）指出在戲曲逐漸喪失原來的主流地位以后，戲曲演出的收入也大幅度減少，這樣讓很多學(xué)員感到無法平衡學(xué)習(xí)戲曲的付出成本，從而喪失學(xué)習(xí)戲曲的積極性。在演出收入下降的情況下，很多戲曲畢業(yè)的學(xué)員也紛紛轉(zhuǎn)行從事其它行業(yè)，不愿意到戲曲行業(yè)就業(yè)，這樣也導(dǎo)致戲曲學(xué)員在戲曲行業(yè)就業(yè)率的下降，從而讓學(xué)員對未來喪失希望，最終放棄入學(xué)學(xué)習(xí)戲曲。曲潤海（1996）在中國戲曲院校培養(yǎng)中，雖然有許多的實(shí)踐機(jī)會和實(shí)習(xí)表演戲，但是面對數(shù)量眾多的大學(xué)生和中專生，還是不能滿足需求。學(xué)生的表演能力在無法得到充分提高和劇團(tuán)接受能力有限及畢業(yè)學(xué)生眾多的情況下，戲曲院校的學(xué)生就業(yè)成為限制戲曲院校招生的瓶頸。朱為總（2007）由于戲曲的不景氣，昆曲的演出量每年都銳減，這使得中年演員登臺演出的機(jī)會越來越少，年輕演員對于自己未來藝術(shù)發(fā)展前途缺乏信心；同時(shí)由于較低的就業(yè)待遇，這也使得眾多演員不愿意把昆曲作為自己職業(yè)的終生選擇，最終導(dǎo)致昆曲在人力資源的培養(yǎng)和招生方面的難度越來越大，人員數(shù)量越來越少。
本研究報(bào)告就假設(shè)“戲曲學(xué)習(xí)所需平均費(fèi)用水平、戲曲院校的社會形象、戲曲院校教師綜合能力水平、戲曲院校教學(xué)課程比例、戲曲學(xué)員就業(yè)比率”與“戲曲院校招生入學(xué)率”之間分別存在顯著性的正相關(guān)。通過調(diào)查研究的方式，對上述研究假設(shè)的關(guān)系進(jìn)行研究檢驗(yàn)和研究驗(yàn)證。
三、研究方法設(shè)計(jì)
由于本研究報(bào)告是研究“戲曲學(xué)習(xí)所需平均費(fèi)用水平、戲曲院校的社會形象、戲曲院校教師綜合能力水平、戲曲院校教學(xué)課程比例、戲曲學(xué)員就業(yè)比率與中國戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間的關(guān)系，所以本研究報(bào)告采用定量演繹方法進(jìn)行研究。本研究報(bào)告選擇的研究對象總體是所有中國戲曲學(xué)校的在校學(xué)生。為了讓研究對象更具有廣泛代表性，采用隨機(jī)抽樣的方法抽取研究對象。本研究報(bào)告計(jì)劃隨機(jī)發(fā)放600份調(diào)查問卷進(jìn)行調(diào)查研究，通過委托中國戲曲院校朋友的關(guān)系代為發(fā)放和回收。這些委托代為發(fā)放和回收的人員都在戲曲院校工作，計(jì)劃發(fā)放的數(shù)量安排：（1）北京戲曲藝術(shù)職業(yè)學(xué)院為30份；（2）上海戲劇學(xué)院為125份；（3）天津藝術(shù)職業(yè)學(xué)院為30份；（4）中國戲曲學(xué)院為140份；（5）中央戲劇學(xué)院為135份；（6）山東藝術(shù)學(xué)院為30份；（7）江蘇省戲劇學(xué)校為80份；（8）沈陽師范大學(xué)戲劇藝術(shù)學(xué)院為30份。在目前流行的商業(yè)項(xiàng)目研究中，自我管理式研究最為常用。這種研究方法一般是通過發(fā)放調(diào)查問卷的方式進(jìn)行。這種方法具有隱秘性強(qiáng)、應(yīng)答者考慮時(shí)間充分的優(yōu)點(diǎn)。本研究報(bào)告采用電子版的調(diào)查問卷，通過電子郵件的形式發(fā)放和回收，這樣具有操作簡便、節(jié)約成本、可靠性高的優(yōu)點(diǎn)。
四、數(shù)據(jù)分析
本研究報(bào)告的調(diào)查問卷這樣經(jīng)過三次修改、測試后，最后的信度測試結(jié)果（Cronbach α系數(shù)值）是：戲曲學(xué)習(xí)所需平均費(fèi)用水平（0.819）、戲曲院校的社會形象（0.675）、戲曲院校教師綜合能力水平（0.921）、戲曲院校教學(xué)課程比例（0.734）、戲曲學(xué)員就業(yè)比率（0.697）。這些變量的最低信度測試結(jié)果是0.675（大于0.6），這表示調(diào)查問卷的題目設(shè)計(jì)符合達(dá)到了規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)要求，可以正式發(fā)放。本研究報(bào)告在調(diào)查問卷的初步測試和正式發(fā)放過程中，都隨時(shí)對被隨機(jī)抽取的調(diào)查對象進(jìn)行記錄，避免他們重復(fù)參與答卷的現(xiàn)象。
本研究報(bào)告正式發(fā)放調(diào)查問卷數(shù)量為600份（不包括初步測試的數(shù)量），實(shí)際回收577份，缺失或不符合的調(diào)查問卷共計(jì)23份（統(tǒng)一按照缺失處理，予以放棄），回收合格率為96.2%，這個(gè)數(shù)值達(dá)到了研究規(guī)定的最低標(biāo)準(zhǔn)（95%）要求，這說明調(diào)查問卷是有效的，可以進(jìn)行數(shù)據(jù)測量分析。
本研究報(bào)告調(diào)查問卷的題目基本都是直接從研究文獻(xiàn)中獲取。根據(jù)本研究報(bào)告的研究目的，本研究報(bào)告主要側(cè)重分析調(diào)查問卷的結(jié)構(gòu)效度。如果本研究報(bào)告的結(jié)構(gòu)效度達(dá)到規(guī)定要求，則可以認(rèn)為本研究報(bào)告的調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)題目可以對調(diào)查對象之間態(tài)度差異情況實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確測量，即能夠準(zhǔn)確反映出調(diào)查對象的實(shí)際差異變化情況。本研究報(bào)告的結(jié)構(gòu)效度測量分為：符合效度和判別效度。本研究報(bào)告運(yùn)用因子分析的方法進(jìn)行結(jié)構(gòu)效度中的符合效度測量。在進(jìn)行因子分析之前，本研究報(bào)告首先進(jìn)行因子分析的檢驗(yàn)。本研究報(bào)告運(yùn)用主成份分析方法提取因子以后，統(tǒng)計(jì)分析得出在Sig（P value）=0.000（小于0.05）時(shí)，Kaiser-Meyer-Olkin =0.830。KMO數(shù)值大小的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，本研究報(bào)告的KMO數(shù)值為0.830（高于0.7），就說明本研究報(bào)告調(diào)查問卷數(shù)據(jù)是可以進(jìn)行因子分析的。本研究報(bào)告運(yùn)用數(shù)據(jù)分析軟件對調(diào)查問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行因子分析后，因子載荷數(shù)值最高的為“戲曲院校教師綜合能力水平（0.920）”，最低的因子載荷數(shù)值為“戲曲院校的社會形象0.632”。根據(jù)因子載荷數(shù)值大小的判斷標(biāo)準(zhǔn)可知，大于或等于0.5，就可以認(rèn)為調(diào)查問卷數(shù)據(jù)是有效，所以本研究報(bào)告的調(diào)查問卷數(shù)據(jù)是達(dá)到規(guī)定要求的。本研究報(bào)告運(yùn)用數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析軟件對調(diào)查問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，方法是最大方差法中的正交旋轉(zhuǎn)測量分析。在對本研究報(bào)告進(jìn)行正交旋轉(zhuǎn)后，獲得旋轉(zhuǎn)成份系數(shù)矩陣。根據(jù)旋轉(zhuǎn)系數(shù)矩陣的統(tǒng)計(jì)結(jié)果可知，旋轉(zhuǎn)后的五個(gè)獨(dú)立成份與五個(gè)研究變量相對應(yīng)，調(diào)查問卷的判別效度達(dá)到了規(guī)定要求，視為有效。
因變量“中國戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”與自變量“戲曲院校的社會形象、戲曲院校教師綜合能力水平、戲曲院校教學(xué)課程比例、戲曲學(xué)員就業(yè)比率”之間的皮爾遜系數(shù)分別是“0.561、0.619、0.538、0.657”，這表示它們之間存在顯著性相關(guān)。因變量“中國戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”與自變量“戲曲學(xué)習(xí)所需平均費(fèi)用水平”之間的皮爾遜系數(shù)分別是“-0.398（絕對值低于0.4）”，這表示它們之間不存在顯著性相關(guān)或是相關(guān)性不顯著。
五、研究結(jié)果與建議
（一）研究結(jié)果
在置信區(qū)間（0.05）之內(nèi)，“戲曲學(xué)習(xí)所需平均費(fèi)用水平”與“中國戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間存在顯著性負(fù)相關(guān)的研究假設(shè)為假（不成立）。本研究報(bào)告的數(shù)據(jù)分析觀點(diǎn)與前面文獻(xiàn)研究的觀點(diǎn)不一樣，這也許是由于本研究報(bào)告的調(diào)查問卷發(fā)放對象所限或是以前研究者的觀點(diǎn)缺乏深入所致，但這對于中國戲曲院校的招生提供了一個(gè)有意義的借鑒和啟示?！皯蚯盒５纳鐣蜗蟆钡腜值（Sig）是0.03（低于0.05），“戲曲院校的社會形象”與“中國戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間的皮爾遜系數(shù)是“0.561（高于0.4）”。這表示“戲曲院校的社會形象”與“中國戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間存在顯著性正相關(guān)，即在置信區(qū)間（0.05）之內(nèi)，“戲曲院校的社會形象”與“中國戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間存在顯著性正相關(guān)的研究假設(shè)為真（成立）。“戲曲院校教師綜合能力水平”與“中國戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間的皮爾遜系數(shù)是“0. 619（高于0.4）”。這表示“戲曲院校教師綜合能力水平”與“中國戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間存在顯著性正相關(guān)，即在置信區(qū)間（0.05）之內(nèi)，“戲曲院校教師綜合能力水平”與“中國戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間存在顯著性正相關(guān)的研究假設(shè)為真（成立）?！皯蚯盒＝虒W(xué)課程比例”的P值（Sig）是0.04（低于0.05），“戲曲院校教學(xué)課程比例”與“中國戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間的皮爾遜系數(shù)是“0.538（高于0.4）”。這表示“戲曲院校教學(xué)課程比例”與“中國戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間存在顯著性正相關(guān)，即在置信區(qū)間（0.05）之內(nèi)，“戲曲院校教學(xué)課程比例”與“中國戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間存在顯著性正相關(guān)的研究假設(shè)為真（成立）?！皯蚯鷮W(xué)員就業(yè)比率”的P值（Sig）是0.02（低于0.05），“戲曲學(xué)員就業(yè)比率”與“中國戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間的皮爾遜系數(shù)是“0.657（高于0.4）”。這表示“戲曲學(xué)員就業(yè)比率”與“中國戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間存在顯著性正相關(guān)，即在置信區(qū)間（0.05）之內(nèi)，“戲曲學(xué)員就業(yè)比率”與“中國戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間存在顯著性正相關(guān)的研究假設(shè)為真（成立）。
（二）研究建議
本研究報(bào)告根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果和文獻(xiàn)研究的總結(jié)，針對目前中國戲曲院校的招生情況，著重從如下幾個(gè)角度提出本研究報(bào)告的一些中國戲曲院校的招生建議，希望這可以為促進(jìn)中國戲曲院校的招生提供有意義的參考。
1.收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)合理化，提高戲曲學(xué)習(xí)獎(jiǎng)勵(lì)
無論是從戲曲院校的經(jīng)濟(jì)投入，還是學(xué)員學(xué)習(xí)成本投入的角度而言，費(fèi)用的增加一直是目前困擾戲曲學(xué)院和學(xué)生進(jìn)行戲曲教學(xué)和學(xué)習(xí)的絆腳石。很多中國戲曲院校由于經(jīng)濟(jì)投入的不足，無法有效改變教學(xué)環(huán)境、無法提高教學(xué)待遇，以致整體教學(xué)質(zhì)量得不到有效提高。戲曲學(xué)習(xí)成本的增加，也導(dǎo)致一些戲曲天賦較好的學(xué)員不能進(jìn)入戲曲學(xué)院的大門，導(dǎo)致戲曲人才的流失。所以適當(dāng)提高戲曲學(xué)生的學(xué)習(xí)獎(jiǎng)勵(lì)，可以更好的鼓勵(lì)學(xué)生學(xué)習(xí)戲曲的興趣和積極性，從而促進(jìn)中國戲曲行業(yè)的健康發(fā)展。
2.塑造良好形象、提高社會影響力
戲曲學(xué)院的良好社會形象對于學(xué)生而言具有無形的吸引力，就如同招牌一樣，這直接代表和反映了戲曲學(xué)院整體的教學(xué)質(zhì)量和內(nèi)在價(jià)值。在信息化情況下，學(xué)生更多是憑借戲曲院校的外在社會影響和形象而選擇戲曲院校。這需要避免在中國戲曲院校招生過程中存在的“圈子”現(xiàn)象，所以提高戲曲學(xué)院的良好形象和社會影響力，可以提高學(xué)生選擇戲曲學(xué)院的興趣和積極性，從而促進(jìn)中國戲曲學(xué)院招生的增加。
3.構(gòu)建科學(xué)師資隊(duì)伍、提高整體教學(xué)水平
教師作為戲曲教學(xué)過程的核心力量，直接決定著戲曲學(xué)院的內(nèi)外在社會形象和整理教學(xué)質(zhì)量。目前的很多知名表演藝術(shù)家，由于戲曲院校的職稱和待遇的原因，不愿意親自到戲曲院校進(jìn)行教學(xué)指導(dǎo)，這對于戲曲院校的學(xué)生表演實(shí)踐能力的提高是一個(gè)限制。專業(yè)從事戲曲教學(xué)的教師隊(duì)伍不夠，外聘兼職教師比例太多，教師隊(duì)伍機(jī)構(gòu)建設(shè)不夠合理，缺乏戲曲教育的學(xué)科帶頭人和骨干教師，部分教師的奉獻(xiàn)意識差、責(zé)任感不強(qiáng)、整體素質(zhì)偏低等。所以，這就需要根據(jù)戲曲教育專業(yè)多的特點(diǎn)，做到戲曲教師分工細(xì)、專長突出、個(gè)性明顯，搭配合理的教學(xué)人員結(jié)構(gòu)是促進(jìn)中國戲曲院校招生增加的必要途徑。
4.豐富教學(xué)內(nèi)容、滿足多樣化需求
在目前的戲曲教學(xué)中，尤其是表演教學(xué)中，還是仍然以“口傳心授”的方法為主，缺乏相應(yīng)的規(guī)范性的教學(xué)綱要。所以他認(rèn)為應(yīng)該按照不同的專業(yè)、科目、年級規(guī)律，對戲曲類的教材進(jìn)行細(xì)致、實(shí)用、規(guī)范的編制，同時(shí)編制相應(yīng)的音像教材作為補(bǔ)充。這樣可以使得戲曲教學(xué)的過程更為有效，培養(yǎng)目標(biāo)和內(nèi)容更為明確。從宏觀層次上，課程體系的構(gòu)建應(yīng)該根據(jù)不同的戲曲院校的特點(diǎn)而構(gòu)建；從微觀層次上講，課程體系設(shè)置應(yīng)該是一個(gè)專業(yè)的課程體系設(shè)計(jì)，不同的課程需要相互聯(lián)系，以突出專業(yè)的特點(diǎn)?？傊S富和完善教學(xué)內(nèi)容與體系，這可以有效滿足學(xué)生多元化的需求，從而增加中戲曲學(xué)院的招生率。
5.擴(kuò)寬就業(yè)渠道、增加就業(yè)機(jī)會
目前中國戲曲院校的年輕演員對于自己未來藝術(shù)發(fā)展前途缺乏信心；同時(shí)由于較低的就業(yè)待遇，這也使得眾多演員不愿意把昆曲作為自己職業(yè)的終生選擇。
戲曲表演是一個(gè)綜合性很強(qiáng)的藝術(shù)形式，如果學(xué)員要想成為一個(gè)優(yōu)秀的人才，不但需要自身具備較高的天賦和不懈的努力，而且還需要得到知名藝術(shù)家的專業(yè)指導(dǎo)，這就導(dǎo)致只有極少數(shù)的人能培養(yǎng)成優(yōu)秀演員，大多數(shù)只能跑龍?zhí)住⒀菖浣腔蚴寝D(zhuǎn)從其它行業(yè)。所以這就需要為學(xué)生擴(kuò)寬就業(yè)渠道，增加就業(yè)機(jī)會，讓戲曲學(xué)員有更多的機(jī)會施展自己的戲曲才華，只有這樣才能促進(jìn)中國戲曲院校的招生。
導(dǎo)師：林正杰。
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作者：焦麗君（JIAO LIJUN）
第2篇：旅游形象研究報(bào)告范文
《金融時(shí)報(bào)》引用國際能源署(IEA)日前最新資料指出,中國已擠下蟬聯(lián)逾100年的美國,躍居全球最大能源消費(fèi)國。中國消耗22.52億噸石油當(dāng)量,比美國的21.7億噸多出4%。石油當(dāng)量代表各種能源,涵蓋原油、核能、煤、天然氣,及包括水力發(fā)電在內(nèi)的再生能源。中國成為最大能源消耗國的所花時(shí)間之短,超出了人們原來的預(yù)期。其速度之快,部分是因?yàn)槊绹谶^去的十年里在提高能源效率方面邁進(jìn)的步伐比中國快。
China has become one of the world's most popular overseas study destinations for government officials from developing nations, Ministry of Commerce figures showed.
商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明,中國已經(jīng)成為最大的為發(fā)展中國家政府官員提供海外學(xué)習(xí)的目的地之一。
China’s price pressures are easing due to the weakening?tail-raising factors, but inflationary risks still exist, said China’s central bank in an economic analysis report.
中國人民銀行的一份經(jīng)濟(jì)分析報(bào)告稱,由于翹尾因素逐漸減小,我國價(jià)格上行壓力將減弱,但仍存在通脹風(fēng)險(xiǎn)。
India has reacted angrily to a medical study linking Indian hospitals to a multi-resistant "superbug," with some politicians claiming a conspiracy against the country's booming medical tourism industry.
英國醫(yī)學(xué)周刊的研究報(bào)告把印度的醫(yī)院和幾乎對所有抗生素都具有抗藥性的超級病菌聯(lián)系起來。印度政府對此表示憤怒,宣稱這是針對該國正在起步的醫(yī)療旅游業(yè)的陰謀。
第3篇：旅游形象研究報(bào)告范文
一、做好旅游項(xiàng)目規(guī)劃工作
以《*自治縣旅游發(fā)展規(guī)劃(20*-2020)》和《*小灣水電工業(yè)生態(tài)旅游區(qū)可行性研究報(bào)告》為依據(jù)，一是重點(diǎn)做好小灣旅游景區(qū)、*旅游景區(qū)詳細(xì)規(guī)劃;二是做好四星級“跳菜”大酒店、堿壩溫泉開發(fā)等旅游項(xiàng)目的前期規(guī)劃，建立旅游項(xiàng)目儲備庫;三是繼續(xù)加大招商引資力度，積極爭取外商投資;四是加強(qiáng)與華能集團(tuán)瀾滄江水電開發(fā)公司小灣電站建設(shè)管理局的協(xié)調(diào)聯(lián)系，簽訂小灣水電站合作開發(fā)意向書。
二、大力加強(qiáng)旅游宣傳與促銷，開展旅游節(jié)慶活動，提升*旅游影響力
組織一批旅游宣傳活動，設(shè)計(jì)和制作一批旅游宣傳品，在主要旅游客源地積極組織市場促銷，參加各類國際國內(nèi)旅游交易會，宣傳我縣旅游形象，年內(nèi)計(jì)劃參加各類旅游交易會3次，推介會3次。大力組織旅游節(jié)慶活動，鼓勵(lì)鄉(xiāng)(鎮(zhèn))和企業(yè)舉辦節(jié)慶活動，努力提升*旅游影響力，實(shí)現(xiàn)全年旅游接待總?cè)舜?、接待入境旅游者人次和旅游總收入三?xiàng)均達(dá)到同比增長8%以上的目標(biāo)。
三、推進(jìn)旅游服務(wù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)
一是繼續(xù)抓好全縣旅游服務(wù)從業(yè)人員業(yè)務(wù)培訓(xùn)和技能競賽工作，進(jìn)一步提高全縣各賓館、酒店及飲食服務(wù)從業(yè)人員服務(wù)意識和服務(wù)質(zhì)量;二是按照《*縣推進(jìn)旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化工作實(shí)施意見》的要求，建立健全旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系，制定《旅游景區(qū)(點(diǎn))講解詞規(guī)范》、《導(dǎo)游服務(wù)規(guī)范》、《講解員服務(wù)規(guī)范》等系列地方旅游服務(wù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn);三是進(jìn)一步強(qiáng)化旅游安全管理，協(xié)同安監(jiān)、*、質(zhì)監(jiān)、衛(wèi)生監(jiān)督等部門做好有關(guān)旅游單位的特種設(shè)備、治安安全、消防安全、交通安全和食品衛(wèi)生安全等督查工作，確保旅游安全無事故。
四、營造良好的區(qū)域旅游環(huán)境
積極探索游客“引得來、留得下”的有效措施，在繼續(xù)做好行業(yè)隊(duì)伍建設(shè)的同時(shí)，加強(qiáng)旅游市場秩序管理，強(qiáng)化行業(yè)從業(yè)人員的培訓(xùn)。加強(qiáng)對旅游市場的監(jiān)管，加強(qiáng)行業(yè)自律。全力推進(jìn)旅游行業(yè)“環(huán)保模范飯店”和“綠色飯店”的創(chuàng)建工作。抓好旅游企業(yè)精神文明創(chuàng)建工作,深入開展旅游品質(zhì)服務(wù)提升活動，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和良好的環(huán)境吸引游客。
意見建議
一、強(qiáng)化政府主導(dǎo)，構(gòu)建良好的旅游發(fā)展大環(huán)境
以州委、州人民政府《關(guān)于進(jìn)一步加快旅游產(chǎn)業(yè)二次創(chuàng)業(yè)的意見》為指導(dǎo)，盡快制定《關(guān)于進(jìn)一步加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施意見》，成立*縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)組，制定我縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策和措施，著力培育適應(yīng)我縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)外環(huán)境，明確旅游產(chǎn)業(yè)定位，確立“政府主導(dǎo)，市場運(yùn)作，社會參與”的“大旅游、大市場、大發(fā)展”戰(zhàn)略，創(chuàng)造優(yōu)良的發(fā)展環(huán)境。設(shè)立高層次的旅游協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，形成上下呼應(yīng)，左右聯(lián)動，跨行業(yè)、跨部門、跨區(qū)域的區(qū)域經(jīng)濟(jì)統(tǒng)籌發(fā)展格局，為統(tǒng)籌旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下良好的組織基礎(chǔ)。
二、逐步增加財(cái)政對旅游產(chǎn)業(yè)的資金投入
政府對旅游產(chǎn)業(yè)的資金投入，主要是用于資源開發(fā)規(guī)劃、目的地形象宣傳促銷、項(xiàng)目建設(shè)引導(dǎo)性資金等，是與招商引資開發(fā)旅游項(xiàng)目相輔相成的。近年來，我縣財(cái)政資金對旅游投入有了一定的增長，但總量仍太小，與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢有較大差距。在下步工作中，建議將旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金列入財(cái)政預(yù)算，進(jìn)一步加大對旅游產(chǎn)業(yè)的投入，對于剛剛起步的旅游項(xiàng)目，給予旅游規(guī)劃和宣傳資金補(bǔ)助。
第4篇：旅游形象研究報(bào)告范文
關(guān)鍵詞：高鐵網(wǎng)絡(luò)；中原城市群
中圖分類號：F530 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）012-000-01
一、“米”字型高鐵網(wǎng)
從2009年我國中西部第一條高速鐵路――鄭西高速鐵路全線鋪通，中原城市群的經(jīng)濟(jì)地理區(qū)位開始發(fā)生變化，對推動中部崛起和西部大開發(fā)戰(zhàn)略實(shí)施以及完善我國鐵路網(wǎng)結(jié)構(gòu)和促進(jìn)周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展具有重要意義。
“米”字型的高鐵網(wǎng)絡(luò)逐步清晰化：已經(jīng)開通運(yùn)營京廣高鐵作“豎”，已開通運(yùn)營的鄭西（鄭州―西安）高鐵、在建的鄭徐（鄭州―徐州）高鐵作“橫”，未來還有鄭太（鄭州―太原）、鄭濟(jì)（鄭州―濟(jì)南）高鐵作“兩點(diǎn)”起筆，鄭萬（鄭州―重慶萬州）、鄭合（鄭州―合肥）高鐵作“一撇一捺”。建成后可與京廣客運(yùn)專線、商合杭高鐵、鄭萬高鐵、鄭徐高鐵、鄭西高鐵、寧西高鐵等無縫連接，以鄭州為中心的“米”字型快速鐵路網(wǎng)，正在向河南省乃至全國鋪開。
鄭徐高鐵的延伸線――徐連高鐵已獲批，計(jì)劃將于2020年建成通車，那么從鄭州到達(dá)連云港之間的時(shí)空里程將縮短為兩個(gè)多小時(shí)；2015年10月31日，鄭萬高鐵河南段開工建設(shè)，這標(biāo)志著經(jīng)過漫長等待后，我省“米”字型高鐵西南方向那一“撇”將指日可待，鄭萬高鐵的建成通車標(biāo)志著“蜀道難，難于上青天”的局面將得到大大緩解，重慶到鄭州的時(shí)間將縮短至4小時(shí)以內(nèi)；鄭州的高鐵線路再次向西延伸，銀川至西安高鐵的可行性研究報(bào)告已獲批，在不久的將來我們可從鄭州出發(fā)途徑西安6小時(shí)即可直達(dá)銀川；鄭焦鐵路“觸角”再次向西延伸，太焦高鐵預(yù)計(jì)2017年開工，共設(shè)13站，河南境內(nèi)設(shè)焦作和博愛站。建成后，從鄭州去往太原縮短為兩個(gè)多小時(shí)。
二、中原城市群及主要城市現(xiàn)狀
根據(jù)《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014-2020年）》中原城市群被列為稱為國家級城市群。中原城市群是北京、武漢、濟(jì)南、西安之間，半徑500公里區(qū)域內(nèi)城市群體規(guī)模最大、人口最密集、經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)、工業(yè)化進(jìn)程較快、城鎮(zhèn)化水平較高、交通區(qū)位優(yōu)勢突出的城市群。該城市群是以鄭州為中心，洛陽為副中心，開封、新鄉(xiāng)、焦作、平頂山、許昌、漯河和濟(jì)源等地區(qū)性城市為節(jié)點(diǎn)構(gòu)成的緊密聯(lián)系圈，也是河南省乃至中部地區(qū)承接發(fā)達(dá)國家及中國東部地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、西部資源輸出的樞紐和核心區(qū)域。
1.鄭州
2012―2015年《中國城市競爭力報(bào)告》中，鄭州綜合競爭力排名分別為為全國第27位、第25位、第26位、第19位。
2015年度中國有45個(gè)主要城市呈現(xiàn)擁堵嚴(yán)重，鄭州排第13位。在高德交通大數(shù)據(jù)監(jiān)測的45個(gè)城市中，對比近2年各城市高峰期擁堵變化規(guī)律和發(fā)展趨勢發(fā)現(xiàn)，2015年鄭州為擁堵加劇最重要的TOP5城市之一。在節(jié)假日全天最擁堵城市TOP10中鄭州排名第4位。
2.洛陽
2013―2015年《中國城市競爭力報(bào)告》中，最具競爭力城市排行榜（中部）中洛陽分別排第10位、第8位、第10位。
洛陽市正在加快發(fā)展生態(tài)優(yōu)先度假產(chǎn)業(yè)，市區(qū)旅游特色交通不暢、旅游服務(wù)體系不完善、先市區(qū)旅游景點(diǎn)通達(dá)性差等問題。作為工業(yè)化老城，產(chǎn)品創(chuàng)新也影響著洛陽經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。鄭西高鐵的開通運(yùn)營使得洛陽龍門站
3.開封
開封作為鄭汴一體化的核心城市，一直是我國的的旅游城市。開封古城的現(xiàn)狀是空間有限，同時(shí)集中了商業(yè)、服務(wù)業(yè)、教育等一系列的資源。隨著鄭汴一體化的建設(shè)，城際公交、城際軌道交通的相繼運(yùn)行，進(jìn)一步建立了鄭州到開封的交通網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)也會帶動旅游、經(jīng)濟(jì)、文化方面的需求持續(xù)增長。而開封現(xiàn)有交通交通能力待進(jìn)一步提升。
三、“米”字型高鐵對中原城市群的影響
國內(nèi)外的大量研究表明，高速鐵路的修建可為區(qū)域創(chuàng)造新的區(qū)位優(yōu)勢，利于促進(jìn)運(yùn)輸市場合理化和運(yùn)輸結(jié)構(gòu)優(yōu)化，促進(jìn)沿線地帶的產(chǎn)業(yè)發(fā)展及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提升，形成新的產(chǎn)業(yè)帶；同時(shí)也使得區(qū)域內(nèi)不同等級規(guī)模的城市呈現(xiàn)互補(bǔ)性發(fā)展的格局。
借力于“米”字型高鐵網(wǎng)絡(luò)帶來的高效便捷交通網(wǎng)絡(luò)，有利于加強(qiáng)中原城市群中城市間的互動聯(lián)動，以期促進(jìn)中原城市群的協(xié)同發(fā)展，提升城市群綜合實(shí)力。高速鐵路網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建要求城市間加強(qiáng)資源、服務(wù)、生態(tài)、產(chǎn)業(yè)一體化和信息共享化。
高鐵在建設(shè)過程在各個(gè)城市的站點(diǎn)設(shè)置綜合考慮了人口、經(jīng)濟(jì)、人均收入、出行方式等因素，合理地利用高鐵網(wǎng)絡(luò)不僅可以提升城市的形象，而且可以通過旅游從而帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、生態(tài)資源開發(fā)建設(shè)、農(nóng)家樂的興起等進(jìn)一步加快城鎮(zhèn)化和提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的自主就業(yè)率和人均收入。例如鄭西高鐵的開通運(yùn)營，大大提高了游客通過鄭州這個(gè)樞紐站到達(dá)洛陽龍門站、三門峽的可能性，為當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)和經(jīng)濟(jì)開發(fā)合作帶去效益。同時(shí)也有利于緩解在節(jié)假日將鄭州繁忙的交通量和擁堵現(xiàn)象。鄭焦城際的開通運(yùn)營縮短了人們的出行時(shí)間，城際列車良好的環(huán)境也得到了乘客的認(rèn)可，這也使得鄭州到焦作的公路客車在服務(wù)、衛(wèi)生、票價(jià)、運(yùn)行線路、班列間隔時(shí)間進(jìn)行了調(diào)整，改善了原有公路壟斷后的各種不良現(xiàn)象，這種相互之間的制約與協(xié)調(diào)發(fā)展更有利于城市形象的樹立。
中原城市群中各個(gè)城市有著各自不同的定位，“米”字型高鐵網(wǎng)絡(luò)的建立，要求城市在注重經(jīng)濟(jì)、能源、文化、教育、生態(tài)等發(fā)展的同時(shí)，關(guān)注城市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)與規(guī)模以及城市核心競爭力的發(fā)展。同時(shí)為了各城市間的有效溝通，還需要健全網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信息共享，實(shí)時(shí)開發(fā)旅游、物流、產(chǎn)業(yè)一體化的新格局。
河南省建立的“米”字型區(qū)域間高鐵通道促進(jìn)了“同城化”現(xiàn)象發(fā)展，加快了中原城市群產(chǎn)業(yè)布局升級和整合，有利于實(shí)現(xiàn)區(qū)域間人才、信息等要素快速流動，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)由經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)向欠發(fā)達(dá)地區(qū)轉(zhuǎn)移。
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第5篇：旅游形象研究報(bào)告范文
當(dāng)前，“公共藝術(shù)”已然成為人們描述公共空間藝術(shù)創(chuàng)作愿意提及的概念，而“生態(tài)旅游”也是國際旅游發(fā)展的新潮流。這兩個(gè)看似不同領(lǐng)域的名詞，細(xì)讀之下卻有很多共通之處，比如回歸自然、大眾參與、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等，關(guān)鍵就在于要找尋到公共藝術(shù)合理并有效介入生態(tài)旅游發(fā)展的途徑。
一、山東生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀
生態(tài)旅游是由國際自然保護(hù)聯(lián)盟特別顧問謝貝洛斯?拉斯喀瑞于1983年首次提出的。生態(tài)旅游是為了解當(dāng)?shù)丨h(huán)境的文化與自然歷史知識，有目的地到自然區(qū)域所做的旅游，這種旅游活動的開展在盡量不改變生態(tài)系統(tǒng)完整的同時(shí)，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)會，讓自然資源的保護(hù)在財(cái)政上使當(dāng)?shù)鼐用袷芤妗?/p>
山東的生態(tài)旅游蓬勃發(fā)展，形成了一定的特色。其優(yōu)勢在于：依賴于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，為生態(tài)旅游提供了強(qiáng)大的基礎(chǔ)條件支持、適宜開發(fā)的生態(tài)旅游資源數(shù)量多，質(zhì)量高、是具有較強(qiáng)吸引力的旅游目的地并具備較好的適宜生態(tài)旅游發(fā)展的保障措施。不足在于：忽視對人文資源的開發(fā)、生態(tài)旅游概念的泛化和濫用及開展過程中對生態(tài)環(huán)境保護(hù)不力、生態(tài)旅游產(chǎn)品體系不健全、國際客源市場總體不大，分布極不平衡。
二、公共藝術(shù)合理介入山東生態(tài)旅游的途徑分析
公共藝術(shù)與生態(tài)旅游相互依存。一方面公共藝術(shù)能夠提升山東知名度和促進(jìn)生態(tài)旅游的發(fā)展。關(guān)于這點(diǎn)可以參考具體“城市競爭力評價(jià)系統(tǒng)”的描述，公共藝術(shù)就包括在其中的“魅力系統(tǒng)”中，雖然只是占據(jù)了較小的比重，但是在塑造城市形象過程中越來越易于接受和采納。這與近年來人們對于藝術(shù)與城市及生活的持續(xù)關(guān)注有關(guān)，也緣于公共藝術(shù)在城市品牌戰(zhàn)略和帶動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到的乘數(shù)效應(yīng)。另一方面山東豐富的自然及人文生態(tài)旅游資源為公共藝術(shù)提供了豐富的創(chuàng)作靈感。
（一）公共藝術(shù)要以傳統(tǒng)文化為土壤
什么是傳統(tǒng)文化？傳統(tǒng)文化首先要能夠代表本民族特點(diǎn)的精神風(fēng)貌、心理狀態(tài)、思維方式和價(jià)值取向，另外傳統(tǒng)文化要對社會實(shí)踐產(chǎn)生巨大影響，它是文化背景、生活習(xí)性不同的民族能夠共存下去的前提。2004年哈佛大學(xué)的一項(xiàng)研究報(bào)告成果得出的核心結(jié)論說：“世界經(jīng)濟(jì)的重心正在向文化積累厚重的城市轉(zhuǎn)移?！盵1]
因此，公共藝術(shù)必須要以地域文化、歷史文脈為土壤，在相應(yīng)區(qū)域找到歷史與文化的最佳契合點(diǎn)來進(jìn)行創(chuàng)作，這也是合理介入山東生態(tài)旅游發(fā)展的途徑之一。中央美術(shù)學(xué)院王中教授曾在談到公共藝術(shù)的四個(gè)維度時(shí)說：“公共藝術(shù)更強(qiáng)調(diào)的是文化性的思考，它不只是美化，還要給城市帶來文化的理想，給人們心目中留存城市文化意象，體現(xiàn)著一個(gè)國家和城市的文化發(fā)展水準(zhǔn)和精神追求?！盵2]
提到山東文化，就不能不提“儒家文化”。數(shù)千年的“儒家文化”熏陶，在山東人風(fēng)俗習(xí)慣和日?；顒又斜憩F(xiàn)得淋漓盡致。因此，山東生態(tài)旅游開發(fā)要旗幟鮮明地亮出“儒家文化”品牌，相應(yīng)的公共藝術(shù)創(chuàng)作也要充分挖掘“儒家文化”的內(nèi)涵，融入到生態(tài)旅游的自然資源及人文資源中，與之和諧共存、融為一體并產(chǎn)生共鳴，從而增強(qiáng)公眾對齊魯文化的了解和興趣。在這個(gè)過程中逐漸推動傳統(tǒng)文化的復(fù)興和民族身份、民族精神的再建構(gòu)，提升山東生態(tài)旅游的內(nèi)涵和知名度，間接為城市增值。
（二）公共藝術(shù)要以生態(tài)觀為指導(dǎo)
回歸大自然及促進(jìn)自然生態(tài)系統(tǒng)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)是生態(tài)旅游的內(nèi)涵。這就要求公共藝術(shù)方案的實(shí)施要以高度尊重、珍惜綠色生態(tài)的原有自然地貌為前提，以生態(tài)觀為理論指導(dǎo)。
從生態(tài)學(xué)的角度來看，公共藝術(shù)是社會的“自然生態(tài)”、“人文生態(tài)”、“社會生態(tài)”最直觀、形象的綜合體現(xiàn)。藝術(shù)家怎樣介入生態(tài)，怎樣發(fā)揮藝術(shù)的真、善、美、慧、能，以獨(dú)特的視角，找到藝術(shù)與其他解決處理問題方式的不同，最終與公眾達(dá)成目的的一致，是公共藝術(shù)家要面對的。正如著名的藝術(shù)家袁運(yùn)甫先生所說：“公共藝術(shù)家不僅僅要關(guān)注自己的作品，還應(yīng)當(dāng)關(guān)注作品與大自然或者是與大環(huán)境的關(guān)系，作品要與草木為友，和土壤相親，和環(huán)境相濟(jì)；要你我一體，天人合一。這是一個(gè)很崇高的要求?！盵3]
公共藝術(shù)創(chuàng)作要做到這一點(diǎn)首先應(yīng)該體現(xiàn)在材料選擇和技術(shù)運(yùn)用上，要充分體現(xiàn)生態(tài)觀念，盡可能運(yùn)用無污染材料；其次，生態(tài)觀能夠改變創(chuàng)作思考的程序，為公共藝術(shù)家的創(chuàng)作提供新的視角；另外公共藝術(shù)應(yīng)與整個(gè)環(huán)境、歷史、文脈對話，發(fā)揮它的藝術(shù)功能，發(fā)揮對人的認(rèn)識、教育、審美和心理調(diào)適功能，從而達(dá)到人與自然關(guān)系的精神生態(tài)優(yōu)化。
（三）公共藝術(shù)不拘泥于具體的藝術(shù)形式
現(xiàn)代意義上的公共藝術(shù)是現(xiàn)代民主與人文觀念的體現(xiàn)，是民眾可以參與的一種生活的娛樂。公共藝術(shù)不是一種藝術(shù)形式，它可以采用各種手法來實(shí)現(xiàn)，能夠在當(dāng)代文化意義上與社會公眾發(fā)生聯(lián)系，能夠體現(xiàn)公共空間民主、開放、交流與共享的精神和態(tài)度是它的價(jià)值所在。所以，公共藝術(shù)有更廣泛更抽象的使命，可以根據(jù)不同資源、不同特征的生態(tài)旅游產(chǎn)品來采用恰當(dāng)?shù)男问?，以便和諧的融入，與環(huán)境共生。
三、公共藝術(shù)介入山東生態(tài)旅游的價(jià)值體現(xiàn)
（一）文化價(jià)值
“旅游依靠文化加深內(nèi)涵，文化依托旅游加快發(fā)展”，“文化的內(nèi)涵是旅游的生命線”。隨著文化多樣性對旅游者吸引力的增強(qiáng)，人們更愿意到社會文化獨(dú)特的區(qū)域旅游，即文化生態(tài)旅游。
公共藝術(shù)是個(gè)恰當(dāng)?shù)妮d體，它將儒家文化、民俗文化融入創(chuàng)作，彰顯出地域性鮮明的文化特點(diǎn)，豐富了生態(tài)旅游者的活動內(nèi)容，使其獲得更高層次的體驗(yàn)。公共藝術(shù)能夠在當(dāng)代文化的意義上真正與公眾發(fā)生聯(lián)系，提供一條保護(hù)民族傳統(tǒng)文化的有效途徑，能夠使當(dāng)?shù)鼐用駥ψ陨砦幕鎏碜院栏?，從而自覺的進(jìn)行保護(hù)、開發(fā)和利用。
（二）經(jīng)濟(jì)價(jià)值
生態(tài)旅游在取得社會效益的同時(shí)，經(jīng)濟(jì)效益也是顯著的。它能夠加快社區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，能夠提供多種就業(yè)機(jī)會，還能夠創(chuàng)造可觀的收入，從而幫助居民脫貧致富，改善生活質(zhì)量，最終促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
山東生態(tài)旅游資源的豐富吸引著越來越多的旅游者，但是國際客源開發(fā)相對滯后，想要讓更多的外國人來山東旅游，就必須要強(qiáng)化其國際市場的知名度。而公共藝術(shù)形成的綠色生態(tài)維護(hù)和公共藝術(shù)建設(shè)良性融合的有效機(jī)制，恰恰是不用花廣告費(fèi)以及公共關(guān)系推廣便可以塑造品牌形象的人文戰(zhàn)略，在歐美發(fā)達(dá)國家所成功實(shí)施的公共藝術(shù)案例足以說明其帶來的世界影響力和巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
（三）社會價(jià)值
一方面能夠承擔(dān)旅游扶貧的重任。生態(tài)旅游基本原則之一就是強(qiáng)調(diào)社區(qū)參與，這也是公共藝術(shù)所倡導(dǎo)的。它是開放性的、民主性的，尊重參與者的社會權(quán)利，并公正地對待每一個(gè)參與者的意見。山東省內(nèi)很多擁有美麗自然風(fēng)光和淳樸民俗風(fēng)情的地域大多比較偏僻并且經(jīng)濟(jì)較落后，如若在這些區(qū)域開展生態(tài)旅游并進(jìn)行相關(guān)的公共藝術(shù)創(chuàng)作，能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用竦木蜆I(yè)，使他們獲得經(jīng)濟(jì)收入，實(shí)現(xiàn)脫貧目標(biāo)。另一方面能夠?qū)崿F(xiàn)山東建立“生態(tài)省”的戰(zhàn)略目標(biāo)。以豐富的生態(tài)旅游資源為天然創(chuàng)作場所和靈感來源的公共藝術(shù)反過來與生態(tài)旅游資源相輔相成，共同營造和諧美好的自然與人文環(huán)境。
四、結(jié)語
公共藝術(shù)的實(shí)施要針對不同特點(diǎn)的生態(tài)旅游產(chǎn)品找到了合理的介入形式，并要依靠相關(guān)政策的保障和相應(yīng)財(cái)力的支持，因此在生態(tài)旅游產(chǎn)品規(guī)劃之初就應(yīng)將公共藝術(shù)項(xiàng)目參與其中或預(yù)留出一部分場地作為公共藝術(shù)展示的周期性更換之用。這樣才能夠營造美好的城市生態(tài)空間，建立詩意的都市棲居，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧共存。
注釋：
[1]馬欽忠.公共藝術(shù)的制度設(shè)計(jì)與城市形象塑造 美國?澳大利亞[M].上海：學(xué)林出版社，2010.61頁.
第6篇：旅游形象研究報(bào)告范文
報(bào)告創(chuàng)造性地將90后稱為“‘浪’一代”，以更宏觀、更多元、更有趣的觀察角度，詮釋了90后一代的生動群像。“浪”被視為一個(gè)中性詞，用來形容90后群體鮮明的個(gè)性表達(dá)，對自由的堅(jiān)定追求，以及對享樂主義的推崇等特點(diǎn)。報(bào)告指出，“自由”是這一代人信奉的最高標(biāo)準(zhǔn)，“浪”是他們的生活態(tài)度與精神信仰。
在我們看來，90后的消費(fèi)觀是前衛(wèi)且自由的，因?yàn)闆]有生活上的壓力，花錢大手大腳，只顧自己花銷不管身邊以外的人或者事物，所以90后也被眾多人稱之為最“瀟灑一族”。
現(xiàn)階段，隨著80后的生活壓力和成本日漸增加，80后成為名不副實(shí)的宅男，而90后已逐漸成為消費(fèi)主體，隨著市場消費(fèi)群體的更替，隨之而來的便是主流消費(fèi)觀念的變遷。一項(xiàng)針對都市青年的調(diào)查顯示，有57%的90后受訪者表示”敢用明天的錢”，48%的人稱自己”不會因?yàn)樨?fù)債消費(fèi)擔(dān)憂”。
對于旅游消費(fèi)市場來說，踏入職業(yè)生涯不久的“90后”，趁著歡喜而熱情奔放的心態(tài)，正創(chuàng)造著全新的旅游模式，而這種旅游模式也逐漸演變成一種更加符合90后消費(fèi)觀的旅游生態(tài)圈。
去哪兒網(wǎng)也曾通過旅游大數(shù)據(jù)系統(tǒng)監(jiān)測，于2015年9月《國內(nèi)旅行者出行習(xí)慣行為報(bào)告》，報(bào)告顯示，國內(nèi)游客整體出游頻次逐步攀升，90后成為旅游主力軍。21歲以下的市民出游占比為14.25%，大多數(shù)為與父母同游；90后是旅游預(yù)訂市場主力軍，占到總預(yù)訂人群的39.97%。31―35歲的消費(fèi)者旅游行為占比最小，為13.29%。36-45歲占比15.54%，45歲以上的中老年人占比16.95%。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，31―35歲的消費(fèi)者由于購房、小孩及贍養(yǎng)父母等經(jīng)濟(jì)、時(shí)間壓力，直接導(dǎo)致旅游出行頻次下降。
費(fèi)用自籌，任性旅游！
在這一群體當(dāng)中也只有兩成人會選擇需家庭支持；八成的人就是靠自己的獨(dú)立經(jīng)濟(jì)來支撐這場額外的旅行費(fèi)用；還有一部分是靠著自己的生活節(jié)儉來擠出相應(yīng)的費(fèi)用；還有1成人會利用獎(jiǎng)學(xué)金等費(fèi)用。較之長輩，90后出境游“想走就走”意識更為強(qiáng)烈，據(jù)了解，他們甚至?xí)x擇邊打工邊度假的方法。在出行同伴選擇上，4成人想與男、女朋友結(jié)伴出游，2成或者更小的一部分90后選擇和家人一起出游，再其次為獨(dú)自出游等。
另有報(bào)告稱，60%的90后每月有儲蓄，旅游花費(fèi)自己承擔(dān)。90后比人們想象中更加經(jīng)濟(jì)獨(dú)立。報(bào)告顯示，雖踏入職場不久，但60%的90后每月都有儲蓄，僅8%需要向父母尋求經(jīng)濟(jì)支持。28%的90后掙多少花多少，但他們并不認(rèn)為當(dāng)“月光族”是一件值得感到羞恥的事。
另一方面，90后平均稅后月收入為4891元，但每年平均花費(fèi)11810元在旅行上。69%的90后表示自己會承擔(dān)全部的旅游花費(fèi)。
龐女士是北京一家互聯(lián)網(wǎng)公司入職兩年的“90后”員工，在北京除了日常生活上的剛性消費(fèi)和適當(dāng)?shù)纳钊沼闷芬酝猓總€(gè)月還能夠剩下5000塊錢左右，而一年下來所能剩下的幾萬塊，也就在去年年底她花掉了半年的積蓄去三亞游玩。“90后”處入剛踏入職場的小年輕，他們在經(jīng)濟(jì)上也逐漸獨(dú)立出來，很少有人在工作之后還向家里伸手要錢的。當(dāng)然除了一些特殊情況，例如房貸，百分之八十的房貸都是有上一代人承擔(dān)。
其實(shí)在中國生活過的都應(yīng)該知道，中國除了房貸或者房租基本上也沒有什么太大的消費(fèi)，尤其是在二三線小城市，具有較強(qiáng)的旅游消費(fèi)意愿。而且相對于70后80后，嶄新的市場消費(fèi)主體90后對旅游對自由的向往更加熱愛，在他們看來，自由就像是生命，在他們眼中，自由更是生活的一種最好的詮釋，也是生命的最終價(jià)值觀，生命在于運(yùn)動，更在于自由，如同自由翱翔的鳥一樣。而旅游就是他們最好選擇，旅游能夠讓他們更加痛快地從生活的束縛中解脫，是對生活壓力上的一種釋放?！罢f走就走的有不少，但更多的90后希望能夠始終保有‘在路上’的心態(tài)?！?/p>
而現(xiàn)在很多年輕人尤其是充滿活力的年輕的90后，這一嶄新的消費(fèi)群體，“來一場說走就走的旅行”激蕩著不少90后年輕人的青。在去年的十一黃金周，90后群體出游顯得更加“任性”，就算是沒錢的也要搞出來個(gè)“窮游”。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，90后逐漸成為旅游主力軍。
告別“買買買”旅行時(shí)代
另外，報(bào)告中只有0.1%的受訪者表示對購物仍然保持極大的熱情。反之，大部分受訪者表示愿意將更多的消費(fèi)花費(fèi)在旅行的質(zhì)量提高上（酒店、美食及娛樂）。這宣告著80后、90后群體揮手告別“買買買”旅行時(shí)代。
在很多人尤其是70后80后看來，人們對90后的揮霍性消費(fèi)觀有著不同的觀點(diǎn)，在絕大部分70后80后眼中，“90后”實(shí)際上是個(gè)更加精明的消費(fèi)者群體，雖然在消費(fèi)上存在著各種各樣的隨意性，動不動就買買買，但是卻在同一件產(chǎn)品上或者服務(wù)上有著各種對比，加上現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)，會有更多選擇性、對比性。
市場研究表明：73%的“90后”會在出境游前一個(gè)禮拜或者是一個(gè)月的時(shí)間來打理自己的行程，如果沒有也會列好生活品的清單，爭取做到百分之百的充分準(zhǔn)備，力圖讓這場旅行值回票價(jià)。甚至有36%的“90后”會一邊現(xiàn)場血拼，一邊利用電商平臺比價(jià)，精打細(xì)算到極致。同樣在北京生活的董女士是北京的一名研究生，她去香港旅游之前會把自己和H戚朋友需要買的東西列個(gè)清單，順便做了個(gè)代購，她說這樣既能旅游還能補(bǔ)貼部分費(fèi)用。
隨著時(shí)間的推移，在經(jīng)濟(jì)實(shí)力上“90后”在消費(fèi)能力上肯定是不及“80后”的，但是卻對產(chǎn)品的品質(zhì)有著很高的要求，他們不僅重視高品質(zhì)、高性價(jià)比，更需要個(gè)性化、差異化的產(chǎn)品?！?0后”對于口碑評價(jià)與服務(wù)質(zhì)量最為重視，力圖獲得更好的旅行體驗(yàn)和更高的性價(jià)比。
最愛西部風(fēng)光和文化
云南是最多的選擇！
經(jīng)市場研究、國家旅游局統(tǒng)計(jì)表明，最受“90后”喜愛的國內(nèi)旅游的地方應(yīng)該就是中國西部，如的拉薩，云南的麗江、大理，四川的成都、稻城亞丁，青海與新疆等，這些地方都能夠很好的將自己放空。
“由于在京的快節(jié)奏生活和工作，迫于工作上的壓力，好不容易逮到一個(gè)閑暇的機(jī)會，便就想去云南大理放空自己，環(huán)洱海騎行是在外旅游最開心最放松的時(shí)候?！毕嗥既ツ甑恼麄€(gè)暑假都在云南旅游，從昆明到麗江、大理、香格里拉，之后她又去了拉薩。今年7月份，還計(jì)劃去青海、新疆。與北上廣深等大都市相比，“90后”相比于人文風(fēng)光，他們這一類人更喜歡的是自然風(fēng)景。能夠自由的呼吸大自然的空氣，也能夠更好的釋放自己的那種壓抑的情緒。
境外目的地當(dāng)中，日本將是成為90后更加想去的地方。動漫、日劇、飲食等流行元素深刻影響著在國際多元文化環(huán)境下成長起來的“90后”，而“90后”最想去的國家還包括英國、法國、瑞士等西歐和北歐的國家。
在出行前，56%的“90后”會閱讀攻略或游記，也只有百分之五的消費(fèi)群體真正意義上的來一場說走就走的旅行。去之前會采取多種方式了解當(dāng)?shù)匚幕?，包括閱讀相關(guān)書籍、看相關(guān)影視劇、與當(dāng)?shù)厝松疃冉涣?、學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)卣Z言等?！傲私猱?dāng)?shù)匚幕浅１匾??！痹诒本┳x研的田晨旭這么說，“你只有了解了文化，才能深入感受到當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗，這是在有限資源下盡量深度游的一種方式?！?/p>
自由旅行方式多樣
調(diào)查顯示，“90后”希望一年能旅行3次，但由于時(shí)間或者經(jīng)濟(jì)上的限制，他們每年只只有一次或者兩次的外地旅游。為了更好的爭取旅游時(shí)間和旅游的機(jī)會，“90后”想出了各種各樣的旅游方式。南京大學(xué)在讀研究生李朗青去年7到8月在北海的一家青旅做義工，她和老板約定每天工作的時(shí)間，剩下的大部分時(shí)間都由自己支配的，這樣她就可以在青旅住下來。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，39%的“90后”表示可以考慮做義工的方式在另一座城市旅游，工作玩耍兩不耽誤，35%曾有過“辭掉工作，成為自由職業(yè)者”的想法。
Ps：然而，真的能夠得到自由職業(yè)者的人卻寥寥無幾，譬如作者這樣的自由撰稿人。據(jù)媒體報(bào)道，新西蘭面向中國18至30歲年輕人開放打工度假簽證，去年的1000個(gè)名額在放出后兩小時(shí)內(nèi)被一搶而空。很顯然，通過出國做義工的方式來達(dá)到旅游的目的正被廣大90后的消費(fèi)群體所接受。
境外游：追求深度體驗(yàn)
第7篇：旅游形象研究報(bào)告范文
【關(guān)鍵詞】集團(tuán)、房地產(chǎn)、管理、職能
市場開發(fā)部，也稱其為前期發(fā)展部、市場發(fā)展部、業(yè)務(wù)拓展部或投資發(fā)展部。筆者所在的房地產(chǎn)企業(yè)的市場開發(fā)部定位為“獲取土地”的部門。本文將著重論述市場開發(fā)的職能，并將管理流程貫穿其中。
1.搜集分析信息的職能
1.1關(guān)于政策信息
政策信息包括政府關(guān)于土地出讓、金融和經(jīng)濟(jì)調(diào)控、房地產(chǎn)相關(guān)稅收和銷售等領(lǐng)域的各項(xiàng)規(guī)定，特別是經(jīng)濟(jì)風(fēng)向和金融杠桿對行業(yè)走勢影響舉足輕重，作為“拿地”部門，在哪開發(fā)、開發(fā)什么物業(yè)，這些問題不可避免地受到政策導(dǎo)向的影響。
1.2關(guān)于市場信息
房地產(chǎn)市場信息主要是指銷售數(shù)據(jù)，包括銷售項(xiàng)目的面積、價(jià)格、去化速度，持有項(xiàng)目的租金、租售比、空置率等，既有宏觀整體市場數(shù)據(jù)走向，也有微觀可比項(xiàng)目的數(shù)據(jù)。
1.3關(guān)于土地信息
土地信息的搜集，可從各地政府的國土資源局的土地儲備中心官方網(wǎng)站上找到，以北京市為例，北京市國土資源（http：///default.aspx）的土地管理頻道下有土地交易信息查詢，可以下載出讓公告、交易結(jié)果，可以查詢即將入市的地塊和正在交易的地塊。通過土地推出量、成交量、成交價(jià)格的分析，可以預(yù)測目標(biāo)土地的獲取價(jià)格，為決策層決定價(jià)格區(qū)間提供依據(jù)。
1.4數(shù)據(jù)分析的必要性
數(shù)據(jù)分析應(yīng)該是土地獲取部門最重要、且持之以恒的工作，其可以量化，通過分析數(shù)據(jù)，及時(shí)了解行業(yè)走向，為企業(yè)制定短期、中期和長期的投資方向提供數(shù)據(jù)依據(jù)。
現(xiàn)在有專門公司進(jìn)行數(shù)據(jù)搜集和分析，簡化了實(shí)地采集第一手資料的過程，但是開發(fā)部門依然需要對已有數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選、分類、分析，為本企業(yè)所用，結(jié)合企業(yè)優(yōu)劣勢。
數(shù)據(jù)分析是可行性研究報(bào)告的重要組成部分，是推導(dǎo)項(xiàng)目定位的重要依據(jù)，是經(jīng)濟(jì)測算的假設(shè)基礎(chǔ)，是市場比較法的數(shù)據(jù)來源，沒有了數(shù)據(jù)分析，一切可行性研究皆淪為空談和虛假，只有建立在真實(shí)可靠的數(shù)據(jù)和分析比較基礎(chǔ)上的結(jié)論，才是科學(xué)可依的。
2.項(xiàng)目調(diào)研與論證的職能
2.1項(xiàng)目調(diào)研
在項(xiàng)目初期，組織以市場、營銷、成本、設(shè)計(jì)和項(xiàng)目管理為團(tuán)隊(duì)的工作組，對項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，調(diào)研范圍包括，地塊本身、周邊市場、當(dāng)?shù)卣叩葍?nèi)容，項(xiàng)目調(diào)研的目的是為項(xiàng)目論證提供依據(jù)。
2.2項(xiàng)目論證-可行性研究報(bào)告
常用的項(xiàng)目論證方式就是可行性研究報(bào)告。一般可行性研究報(bào)告分為10大部分：項(xiàng)目概況、房地產(chǎn)市場及土地市場、項(xiàng)目運(yùn)作方式、項(xiàng)目優(yōu)劣勢分析、項(xiàng)目定位、概念規(guī)劃設(shè)計(jì)、融資方案、經(jīng)濟(jì)測算、法律等風(fēng)險(xiǎn)分析、拿地建議。
項(xiàng)目概況主要包括項(xiàng)目位置、項(xiàng)目指標(biāo)（面積、容積率、用地性質(zhì)）、地塊現(xiàn)狀、項(xiàng)目交通情況、周邊教育商業(yè)等配套設(shè)施。
房地產(chǎn)及土地市場分析，主要是項(xiàng)目所在城市及區(qū)域的整體房地產(chǎn)和土地市場分析，及具有可比性的項(xiàng)目和土地項(xiàng)目分析。房地產(chǎn)市場分析是通過近幾年的市場在售項(xiàng)目的銷售金額、面積等數(shù)據(jù)，分析城市和區(qū)域的房地產(chǎn)發(fā)展趨勢，預(yù)測項(xiàng)目未來銷售情況；土地市場分析是通過近幾年土地成交面積和金額等數(shù)據(jù)、政府推地情況，預(yù)測合理的土地項(xiàng)目獲取價(jià)格。
項(xiàng)目運(yùn)作方式主要是分析收購、合作等除招拍掛獲取項(xiàng)目以外的特殊土地取得方式的運(yùn)作方式，包括取得的方式、合作方式、如何經(jīng)營等，運(yùn)作方式的確定影響到后面經(jīng)濟(jì)測算的假設(shè)條件。
項(xiàng)目優(yōu)劣勢分析主要是指SWOT的分析，是確定項(xiàng)目是否符合企業(yè)拿地意向的條件之一，并且提供規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)和劣勢的方法。
項(xiàng)目定位和項(xiàng)目概念規(guī)劃設(shè)計(jì)從之前的分析中引導(dǎo)出來的，對項(xiàng)目進(jìn)一步的落地。定位由公司營銷團(tuán)隊(duì)從形象定位、產(chǎn)品定位、價(jià)格定位幾個(gè)方面提出，在項(xiàng)目定位前置的要求下，可研階段要確定項(xiàng)目物業(yè)配比、戶型配比、各戶型面積、開盤價(jià)格、銷售增長率、去化率；自持物業(yè)要確定運(yùn)營和經(jīng)營模式。規(guī)劃設(shè)計(jì)由設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從樓座排列方案、日照分析、地下車庫和人防等面積配比等方面做出最優(yōu)的設(shè)計(jì)。
融資方案在當(dāng)前的房地產(chǎn)市場中顯得越發(fā)重要起來，其原因是國內(nèi)的房地產(chǎn)行業(yè)從單一的銀行抵押貸款發(fā)展到目前多渠道融資，特別利用股權(quán)債權(quán)的基金和信托融資，現(xiàn)在又隨著混合所有制的興起，民間資本越來愈多的被房地產(chǎn)行業(yè)利用起來。
經(jīng)濟(jì)測算是在上面各種假設(shè)條件之下，對項(xiàng)目做得模擬運(yùn)行可行性測算，通過經(jīng)濟(jì)測算得出項(xiàng)目的成本、投資、收入等，算出項(xiàng)目的盈利水平，一般招拍掛項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)測算要進(jìn)行敏感性分析在不同土地成本下的盈利能力。每個(gè)公司有自身的考察指標(biāo)，一般包括凈利潤和自有資金盈利能力、全投資內(nèi)部收益率等。
除通過市場出讓獲取的項(xiàng)目以外，通過收購、合作等方式取得的項(xiàng)目還需進(jìn)行法律風(fēng)險(xiǎn)分析，包括財(cái)務(wù)、法律等盡職調(diào)查結(jié)果。
根據(jù)以上9大板塊的分析，最終開發(fā)人員會給出是否獲取土地或如何獲取土地的建議方案，用于集團(tuán)層面的投資決策。
3.項(xiàng)目審議與申報(bào)的職能
作為二級管控的集團(tuán)公司，開發(fā)職能放在集團(tuán)，投資決策由集團(tuán)董事會決策，作為集團(tuán)職能部門之一的開發(fā)部，則負(fù)責(zé)項(xiàng)目的上會申報(bào)。
3.1初步審核
二級公司上報(bào)的項(xiàng)目信息，集團(tuán)開發(fā)部要進(jìn)行初步篩選，篩選的原則是根據(jù)公司中長期發(fā)展戰(zhàn)略和開發(fā)戰(zhàn)略以及本年的開發(fā)思路。
一般企業(yè)戰(zhàn)略部每年底都會對企業(yè)下一年的發(fā)展路線做出指引，在中長期戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，每年的開發(fā)思路都會有調(diào)整，例如開發(fā)區(qū)域、開發(fā)物業(yè)類型等。
當(dāng)房地產(chǎn)的黃金十年過去，隨之而來的專業(yè)化使得房企制定戰(zhàn)略的正確與否變得尤為重要，例如，很多企業(yè)開始探討走專業(yè)化道路，有的專攻旅游文化地產(chǎn)，有的走商業(yè)運(yùn)營道路，有的主要在一線城市拿項(xiàng)目，有的有資源更愿意在二三線城市深耕造城，這都屬于企業(yè)戰(zhàn)略，也是評判項(xiàng)目初審的必要條件，不符合戰(zhàn)略的自然不能進(jìn)入下一個(gè)環(huán)節(jié)。
3.2項(xiàng)目立項(xiàng)
經(jīng)過初步審核，進(jìn)入立項(xiàng)環(huán)節(jié)，立項(xiàng)決策是集團(tuán)層面的決策，只有經(jīng)過立項(xiàng)決策的項(xiàng)目才能進(jìn)入下一個(gè)環(huán)節(jié)。
3.2.1盡職調(diào)查
盡職調(diào)查是針對收購項(xiàng)目進(jìn)行的，至少從財(cái)務(wù)、法律和市場三個(gè)方面對收購公司或項(xiàng)目進(jìn)行全面深入的調(diào)查，規(guī)避項(xiàng)目收購的各項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)。
3.2.2投資協(xié)議
投資協(xié)議一般由公司的法律和市場開發(fā)部在盡職調(diào)查的同時(shí)或之后協(xié)同展開，內(nèi)容大致包括協(xié)議專業(yè)詞語定義、項(xiàng)目基本情況、合作前提、合作模式、股權(quán)處理方案、各方權(quán)利義務(wù)、違約責(zé)任、爭議處理、保密條款等。房地產(chǎn)行業(yè)涉及的投資協(xié)議一般包括《投資意向書》、《框架協(xié)議》、《合作協(xié)議》、《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》等。
3.3可研評審
集團(tuán)市場開發(fā)部組織集團(tuán)本部相關(guān)部門、區(qū)域及直屬項(xiàng)目公司、行業(yè)專業(yè)人士聯(lián)合會審《項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》，形成《項(xiàng)目綜合評審紀(jì)要》，整體上討論項(xiàng)目定位、經(jīng)濟(jì)分析是否準(zhǔn)確，開發(fā)進(jìn)度、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、成本核算、營銷方案是否合理，風(fēng)險(xiǎn)分析及規(guī)避措施是否到位。
3.4可研上會及投資決策
可行性研究報(bào)告完成后，由市場開發(fā)部組織開展綜合評審工作，根據(jù)評審意見進(jìn)行調(diào)整完善，經(jīng)集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)審核后上報(bào)集團(tuán)公司總經(jīng)理辦公會、董事會研究決策，根據(jù)投資規(guī)模的大小，最終投資決策由最高董事會決議。
4.結(jié)束語
本文通過分析房地產(chǎn)開發(fā)集團(tuán)公司的市場開發(fā)管理工作，從開發(fā)職能、開發(fā)流程方面對開發(fā)管理進(jìn)行了論述。
第8篇：旅游形象研究報(bào)告范文
[關(guān)鍵詞]重大活動；經(jīng)濟(jì)影響；研究方法；研究述評
[中圖分類號]F59
[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A
[文章編號]1002―5006(2008)04―0088―09
20世紀(jì)90年代以來，各個(gè)國家舉辦重大活動(Mega-events)和標(biāo)志性事件(Hallmark events)的競爭日益加劇(Baade，1996)，準(zhǔn)備一份令人信服的經(jīng)濟(jì)影響陳述已成為任何地區(qū)或城市在申辦奧運(yùn)會和大多數(shù)其他重大體育賽事時(shí)的一項(xiàng)基礎(chǔ)性工作(Madden，Crowe，1998)。在這種背景下，對重大活動的影響進(jìn)行多角度、多方法的評估成為國際活動研究的重要內(nèi)容和前沿課題之一。需要指出的是，盡管重大活動對舉辦地的影響包括社會影響、遺留設(shè)施、旅游業(yè)增長以及經(jīng)濟(jì)影響等諸多方面，而且學(xué)術(shù)界對奧運(yùn)會等活動的后續(xù)社會效應(yīng)的研究歷史更長，但更加關(guān)注經(jīng)濟(jì)影響的現(xiàn)有研究成果仍居多數(shù)(Brown，Massey，2001)。本文將對西方的重大活動經(jīng)濟(jì)影響研究成果做一次全面梳理，分析其發(fā)展現(xiàn)狀并指出存在不足和未來的發(fā)展趨勢，希望對國內(nèi)學(xué)術(shù)界有所啟發(fā)，同時(shí)為國內(nèi)正在或?qū)⒁e辦各種大型活動的城市提供指導(dǎo)。
一、對重大活動經(jīng)濟(jì)影響的界定
早在1992年，特克和凱爾希(Turco，Kelsey，1992)就對體育活動的經(jīng)濟(jì)影響進(jìn)行了界定：由體育賽事或設(shè)施所引起的支出給舉辦地經(jīng)濟(jì)帶來的變化(net economic change)，其中，經(jīng)濟(jì)收益是指由體育賽事直接引起的參觀者在舉辦地的額外花費(fèi)(additional expenditure)，這一定義受到了英國體育部等許多部門和機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。例如，英國體育部認(rèn)為，對于主辦城市而言，一次大型體育賽事的經(jīng)濟(jì)影響是指發(fā)生在主辦城市的額外消費(fèi)的總量，而這些消費(fèi)都由該賽事直接或間接導(dǎo)致(UK Sport，2005)。
普華永道會計(jì)師事務(wù)所(Pricewater HouseCoopers，2004)于2004年6月的《歐洲經(jīng)濟(jì)展望報(bào)告》指出，把舉辦奧運(yùn)會的財(cái)務(wù)影響(financialimpact)和更大范圍內(nèi)奧運(yùn)會的經(jīng)濟(jì)影響(widereconomic impact)區(qū)別開是十分重要的，前者特指主辦城市組委會的盈虧平衡情況，即舉辦奧運(yùn)會的財(cái)務(wù)成本能否從奧運(yùn)會的直接收益中得到補(bǔ)償(見表1)；后者則指由相關(guān)因素所帶來的奧運(yùn)會對總體經(jīng)濟(jì)的影響，譬如旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)增長、基礎(chǔ)設(shè)施得到改善、城市知名度提高等。
二、主要研究內(nèi)容
國外學(xué)術(shù)界、咨詢機(jī)構(gòu)和相關(guān)政府部門在重大活動特別是體育賽事經(jīng)濟(jì)影響方面的成果很多，研究內(nèi)容也十分龐雜。概括而言，主要集中在以下6個(gè)方面：
1，對總體經(jīng)濟(jì)的影響
當(dāng)獲得奧運(yùn)會的舉辦權(quán)時(shí)，一大筆新的資金將會流入舉辦城市、地區(qū)或全國參與經(jīng)濟(jì)循環(huán)，而如果不是因?yàn)閵W運(yùn)會，這筆流入的資金可能并不會產(chǎn)生，舉辦奧運(yùn)會的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)便是這樣發(fā)生的(Crompton，1995)。InterVISTAS咨詢公司(InterVISTAS，2002)在呈送給不列顛哥倫比亞奧組委的一份經(jīng)濟(jì)影響分析報(bào)告中提出，2010年冬奧會的經(jīng)濟(jì)影響主要由3個(gè)方面的支出來激活：(1)奧組委的成本，即各種直接投資和與比賽直接相關(guān)的成本；(2)非組委會的成本，即為了保證比賽順利進(jìn)行的各種服務(wù)和設(shè)施的成本；(3)觀眾和旅游者的消費(fèi)。該報(bào)告專門用一章對國內(nèi)外觀眾和旅游者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分析。
貝德和馬薩遜(Baade，Matheson，2000)研究了第33屆超級杯(super Bowl)給佛羅里達(dá)州南部帶來的凈收入和就業(yè)機(jī)會，并指出美國橄欖球聯(lián)盟(NFL)夸大了超級杯的經(jīng)濟(jì)影響。布魯耐特和蒂利(Brunet，2005；Tilley，2006)先后對巴塞羅那奧運(yùn)會的經(jīng)濟(jì)影響做了全面分析。伊利諾伊州大學(xué)區(qū)域經(jīng)濟(jì)應(yīng)用研究所(the Regional Economics ApplicationsLaboratory at the University of Illinois)分析了2016年奧運(yùn)會可能對芝加哥大都市區(qū)經(jīng)濟(jì)帶來的影響(Meyer，2006)。
2，對其他地區(qū)經(jīng)濟(jì)的影響
梅頓和克勞爾(Madden，Crowe，1998)在評估悉尼奧運(yùn)會的經(jīng)濟(jì)影響時(shí)，把新南威爾士州和其他5個(gè)州所受的影響做了比較分析。他們指出，在整個(gè)研究周期(1994―2005)，奧運(yùn)會對澳大利亞GDP和家庭消費(fèi)影響的現(xiàn)值分別達(dá)到61億澳元和21億澳元，但基本上所有的收益都發(fā)生在新南威爾士州，其他5個(gè)州收到的經(jīng)濟(jì)凈收益很小。
謝樂、斯陶夫和畢葛(Scherer，Strauf，Bieger，2003)認(rèn)為，在測量重大活動的經(jīng)濟(jì)影響時(shí)，從地理學(xué)的角度來考慮影響也是十分重要的。他們在分析世界經(jīng)濟(jì)論壇(WEF)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)時(shí)，不僅研究了達(dá)沃斯所受的影響，還充分考慮到了格勞寶登州和瑞士其他地區(qū)。他們的研究發(fā)現(xiàn)，一年一度WEF的經(jīng)濟(jì)影響不僅集中于達(dá)沃斯，還有50％的總收入發(fā)生在達(dá)沃斯以外的地區(qū)，而且受益最大的行業(yè)是交通、企業(yè)服務(wù)和飯店餐飲。
東英格蘭地區(qū)發(fā)展局(East of EnglandDevelopment Agency，2006)就2012年奧運(yùn)會(the2012 Olympic Games)對本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)影響進(jìn)行了專門研究，為采取進(jìn)一步的對策奠定基礎(chǔ)。研究表明，如果在關(guān)鍵環(huán)節(jié)上進(jìn)行適當(dāng)干預(yù)，東英格蘭地區(qū)的積極經(jīng)濟(jì)影響將可能超過6億英鎊，反之，由于勞動力和專業(yè)人才流失可能會給本地區(qū)帶來負(fù)面影響。
3，對旅游業(yè)發(fā)展的影響
盡管與非旅游專業(yè)的研究者相比，專業(yè)旅游刊物對事件及事件旅游的關(guān)注要晚得多，但由于各類重大活動都對舉辦地旅游業(yè)發(fā)展有直接影響，旅游學(xué)界對重大活動的關(guān)注和研究顯得順理成章，而且發(fā)展十分迅猛。事實(shí)上，早在1987年，國際旅游科學(xué)專家協(xié)會(AIEST)就舉行了以“重大事件的影響和角色及其在區(qū)域與國家旅游業(yè)發(fā)展中的吸引力”為主題的第37屆大會，專門討論重大事件對地區(qū)旅游業(yè)的影響和作用(Jafaft，1988)。
國內(nèi)學(xué)者戴光全對活動領(lǐng)域的權(quán)威學(xué)術(shù)期刊《活動管理》(Event Management，其前身為FestivalManagement＆Event Tourism)上登載的文章(1994― 2002)按照關(guān)鍵詞進(jìn)行了分類統(tǒng)計(jì)，在17個(gè)內(nèi)容小類中，對活動的影響研究占到了259個(gè)(次)關(guān)鍵詞的11.6％，僅次于對活動吸引物的研究。從1999年2月到2006年10月，國際著名旅游學(xué)術(shù)期刊《旅游研究》(Journal of Travel Research)共刊登了220篇內(nèi)容涉及活動(events)的論文，其中，有10篇在文章標(biāo)題中就有“events”(戴光全，2005)。
關(guān)于重大活動對旅游業(yè)的影響研究中，對有效旅游者和有效花費(fèi)的測定一直是學(xué)術(shù)界關(guān)心的話題。例如，早期的一些研究報(bào)告預(yù)測2002年世界杯將為日本和韓國帶來100萬人次以上的旅游者，但事實(shí)證明游客數(shù)量普遍被樂觀估計(jì)了。2006年，歐洲旅游經(jīng)理人協(xié)會(ETOA，2006)也了一份研究報(bào)告，明確提出奧運(yùn)主辦國家的旅游業(yè)并不像人們廣為認(rèn)知的那樣能實(shí)現(xiàn)長期的繁榮，而是在奧運(yùn)會前后的幾年內(nèi)出現(xiàn)下降。另外，奧運(yùn)會等重大活動對旅游業(yè)的影響效果與旅游部門的努力緊密相關(guān)。英屬哥倫比亞省體育、科學(xué)和企業(yè)家(CapitalPmiects Branch，2002)研究了4種不同旅游營銷水平下(低、一般、較好和最好)2010年冬季奧運(yùn)會的總體經(jīng)濟(jì)影響和增加經(jīng)濟(jì)影響(除去本地居民和英屬哥倫比亞省及溫哥華市政府的支出部分的影響)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)在不同情景下GDP、就業(yè)和稅收所受的影響都有較大差別。
4，對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響
普華永道(Pricewater House Coopers，2004)以交通和設(shè)施、飯店業(yè)、建筑業(yè)、公共消費(fèi)、私人消費(fèi)、GDP等指標(biāo)的增長率變化為基礎(chǔ)，深入分析了巴塞羅那奧運(yùn)會、亞特蘭大奧運(yùn)會、悉尼奧運(yùn)會對主辦城市或國家的經(jīng)濟(jì)影響后，并得出了很有意思的結(jié)論：總的來說，奧運(yùn)后經(jīng)濟(jì)明顯減速的證據(jù)并不充分；盡管從理論上來分析，那些與賽事關(guān)聯(lián)程度較高的行業(yè)增長率在賽后會明顯降低，然而，這些行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中所占的整體比重相對較小，總的產(chǎn)出增長似乎并不會受到太大的影響。當(dāng)然，這在一定程度上也要取決于舉辦城市的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和為籌備奧運(yùn)會而投入資金的多少。
Market Economics公司(Market Economics，2003)對比分析了2003年和2000年美洲杯帆船賽對新西蘭的經(jīng)濟(jì)影響(用2003年的投入一產(chǎn)出模型對2000年的數(shù)據(jù)進(jìn)行了處理)，研究結(jié)果表明變化主要集中在住宿、航空、建筑以及造船與配套服務(wù)4個(gè)行業(yè)。例如，2000年花在建設(shè)方面的費(fèi)用達(dá)到6600萬美元，占到直接支出總額的14％，而2003年降至2100萬美元，只占到直接支出總額的4％；但與此同時(shí)，造船與配套服務(wù)在直接支出總額中所占的比例由2000年的13％(6300萬美元)上升為2003年的24％(1.29億美元)。
5，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境的影響
盡管舉辦奧運(yùn)會的及時(shí)經(jīng)濟(jì)影響(immediateeconomic impact)很明顯，但由旅游增長和商業(yè)發(fā)展所帶來的長期效應(yīng)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出17天的重大活動本身。一屆在預(yù)算范圍內(nèi)成功舉辦的奧運(yùn)會可以為舉辦城市帶來積極的影響，這種遺留效應(yīng)主要以下面一些形式出現(xiàn)：新建或經(jīng)過更新的設(shè)施和場館；新的或改進(jìn)后的基礎(chǔ)設(shè)施；國際知名度提升；迅速提高的國際美譽(yù)度；旅游業(yè)增長；新的貿(mào)易、投資和營銷機(jī)會；體育運(yùn)動的參與性增強(qiáng)。譬如，在20世紀(jì)90年代，澳大利亞在世界舞臺上的地位一般，但自從悉尼贏得奧運(yùn)會的舉辦權(quán)后，澳大利亞旅游業(yè)開始變得與眾不同(Australian Tourist Commission，2001)。
謝樂、斯陶夫等人(Scherer，Strauf，Bieger，2003)在詳細(xì)市場調(diào)查的基礎(chǔ)上分析了世界經(jīng)濟(jì)論壇對達(dá)沃斯和瑞士形象的影響，并根據(jù)國內(nèi)外媒體報(bào)道的廣告價(jià)值將其折算為一個(gè)具體的數(shù)值。格萊頓(Gratton，2000)在研究重大體育賽事的經(jīng)濟(jì)作用時(shí)指出，每年一度的足協(xié)杯、溫布爾頓網(wǎng)球賽等知名體育比賽吸引了成千上萬的海外旅游者和全球電視觀眾，這些比賽在英國旅游形象的塑造和推廣中起到了重要作用。與此同時(shí)，英國在國際體育界的地位也得到了迅速提高。
霍恩和曼贊雷特爾(Home，Manzenreiter，2004)重點(diǎn)從3個(gè)方面研究了2002年世界杯對日本和韓國相關(guān)城市的影響：2002年世界杯為區(qū)域政治經(jīng)濟(jì)帶來的特定影響；重大體育賽事在地區(qū)形象塑造和促銷方面所起的作用；如何對這樣的重大活動進(jìn)行國際化操作。他們的研究結(jié)果解釋了預(yù)期影響與實(shí)際情況之間的差距，并揭示了重大活動對于不同群體的意義?；舳?Home，2004)還從2002年世界杯與現(xiàn)代日本社會和足球設(shè)施發(fā)展關(guān)系的角度，對國際和地方之間的關(guān)聯(lián)性特別是對“實(shí)質(zhì)上是誰控制了這次全球性的體育賽事，舉辦地的成本和收益究竟是多少”等問題進(jìn)行了深入的分析。
6，對經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響
國外現(xiàn)有的重大活動經(jīng)濟(jì)影響研究大都把重點(diǎn)放在長期效益上，包括新建的活動場館和基礎(chǔ)設(shè)施、城市復(fù)興、舉辦城市的國際知名度提高、旅游業(yè)增長、公共福利得到改善、就業(yè)機(jī)會增加以及產(chǎn)生新的商業(yè)機(jī)會等(Ritchie，Aitken，1984；Hall，1987；Kang，1988；Robin，1988；Walle，1996；French，Disher，1997)。事實(shí)上，舉辦重大活動也有很多潛在的負(fù)面影響，譬如要支付高額的公共體育設(shè)施建造成本、出現(xiàn)擁擠問題、旅游者人數(shù)減少、房租上漲、就業(yè)需求臨時(shí)增加等(Hiller，1990；Darcy，Veal，1994；Mount，Leroux，1994；Leiper，1997；Spilling，1998)。
有不少學(xué)者深入研究了重大活動對經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響。例如，貝德和戴爾、諾爾和茲姆巴李斯特(Baade，Dye，1990；Noll，Zimbalist，1997)等人的研究結(jié)果表明，如果把“體育戰(zhàn)略”(包括修建體育設(shè)施、舉辦體育賽事等)作為經(jīng)濟(jì)和城市發(fā)展的發(fā)動機(jī)，效果并不好；弗蘭切和蒂歇爾(French，Disher，1997)就1996年亞特蘭大奧運(yùn)會對城市新一輪發(fā)展尤其是中央商務(wù)區(qū)發(fā)展的動力作用提出了質(zhì)疑；伯曼和蒂利(Bohlmann，2006；Tilley，2006)基于經(jīng)濟(jì)影響分析結(jié)果，提出了南非舉辦2010年世界杯需要注意的問題。
三、研究方法
為了判定和量化舉辦一次大型活動的經(jīng)濟(jì)影響，在研究方法上經(jīng)濟(jì)學(xué)家們必須運(yùn)用某種模型。在已經(jīng)公開發(fā)表的現(xiàn)有研究成果中，兩種主要方法使用次數(shù)最多，即投入一產(chǎn)出分析和CGE模型(Kasimati，2003)。為了更詳細(xì)地介紹國外重大活動經(jīng)濟(jì)影響的研究方法并便于表述，筆者將其概括為以下5類：
1，成本一收益分析
為了判斷一次活動從收支平衡上來講是否值得，組織者必須進(jìn)行成本一收益分析(Cost Benefit Analysis)，只有掌握了活動的經(jīng)濟(jì)凈收益情況，政府部門才可能對是否支持該活動做出正確的決定(Dwyer，F(xiàn)orsyth，2005)。然而，要量化分析舉辦奧運(yùn)會的成本和收益幾乎會涉及成本一收益理論的每一個(gè)方面。自1984年洛杉磯奧運(yùn)會之后，許多研究成果將成本一收益分析引入奧運(yùn)會的經(jīng)濟(jì)影響評估中(McHugh，2006)。
麥克胡(McHugh，2006)提出，一次全面而嚴(yán)格的奧運(yùn)會成本一收益分析應(yīng)該包括以下主要工作：有一個(gè)將相關(guān)成本和收益歸為“賽事類”或“基礎(chǔ)設(shè)施類”的指導(dǎo)性框架；明確對相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目的處理原則；評估奧運(yùn)會觀光(the Olympic Spectacle)的凈收益；評估奧運(yùn)會給當(dāng)?shù)鼐用駧淼淖院栏械膬羰找妫辉u價(jià)奧運(yùn)引致旅游(induced Olympic Tourism)的凈收益。他還從全國的角度，利用成本一收益法分析了2010年溫哥華冬季奧運(yùn)會的經(jīng)濟(jì)影響，其研究結(jié)果顯示：即使是采用最樂觀的測算，這屆奧運(yùn)會的凈收益也是負(fù)面的，虧損1.01億加元(2002年的價(jià)格)。
大多數(shù)現(xiàn)有相關(guān)研究成果都采用了投入一產(chǎn)出模型，并假設(shè)主要經(jīng)濟(jì)變量之間的關(guān)系是線性的，即使在發(fā)生大的震蕩譬如舉辦奧運(yùn)會期間也是如此，這樣的研究不能全面反映供給短缺或規(guī)模經(jīng)濟(jì)等現(xiàn)象，從而有可能得出一些帶有誤導(dǎo)性的結(jié)論(Pricewater House Coopers，2004)。例如，科西艾特(Kurscheidt，2006)利用成本一收益分析法評估了2006年世界杯給德國帶來的經(jīng)濟(jì)效益，其研究結(jié)果表明：盡管從世界杯的發(fā)展歷史來看，2006年德國世界杯的經(jīng)濟(jì)收入呈現(xiàn)出令人樂觀的趨勢，但仍然要比活動組織者所預(yù)想的收入水平低很多。
2，投入一產(chǎn)出分析
1993年，在悉尼正式申辦奧運(yùn)會之前，畢馬威國際會計(jì)公司(KPMG)運(yùn)用評估標(biāo)志性活動(hallmark events)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)影響的最常用方法――單一地區(qū)投入一產(chǎn)出分析，研究了奧運(yùn)會可能給澳大利亞帶來的經(jīng)濟(jì)影響(Marwick，1993)。這種方法也被廣泛地運(yùn)用于以前的奧運(yùn)會影響研究中，例如，哈姆弗瑞斯和普朗麥(Humphreys，Plummer，1992)研究亞特蘭大奧運(yùn)會對佐治亞州的經(jīng)濟(jì)影響時(shí)也運(yùn)用了投入一產(chǎn)出分析。InterVISTAS咨詢公司(InterVISTAS，2002)也利用投入一產(chǎn)出模型對2010年冬奧會的直接、間接和引致影響進(jìn)行了預(yù)測，并對投入一產(chǎn)出模型的局限性進(jìn)行了說明。
投入一產(chǎn)出分析具有過程清晰、操作簡單等優(yōu)點(diǎn)，但同時(shí)也存在明顯的局限性。概括而言，這種分析方法的主要缺陷是忽略了經(jīng)濟(jì)過程中的各種約束，比如供給約束、政府預(yù)算約束、貿(mào)易支付差額約束等。這些局限性容易導(dǎo)致對間接效益的估算被夸大，若從全國層面上來看這一點(diǎn)表現(xiàn)得尤為突出(Madden，Crowe，1998)。另外，投入一產(chǎn)出分析結(jié)果的精確性在很大程度上取決于投入一產(chǎn)出表的選擇。例如，McDermott公司對2000年美洲杯帆船賽的經(jīng)濟(jì)影響進(jìn)行過評估，Market Economics有限公司也就2003年美洲杯帆船賽做過一個(gè)類似的研究，兩者都利用了投入一產(chǎn)出模型和乘數(shù)分析，不同的是后一項(xiàng)研究采用了新西蘭統(tǒng)計(jì)局于2001年的投入一產(chǎn)出表(基于1995／1996年的調(diào)查)，因而乘數(shù)效應(yīng)相對較小(Market Economics Ltd，2003)。
貝爾金和沙利布雷爾(Belkin，Celebrezze.2004)在分析紐約體育會展中心舉辦展覽會等大型活動對紐約市經(jīng)濟(jì)與財(cái)政的影響時(shí)，主要運(yùn)用了投入一產(chǎn)出分析法。但他們具體比較了分別使用地區(qū)投入一產(chǎn)出模型系統(tǒng)(RIMS II)和明尼蘇達(dá)IMPLAN集團(tuán)投入一產(chǎn)出模型進(jìn)行分析的結(jié)果，并得出這樣的結(jié)論：在生產(chǎn)、建設(shè)、財(cái)政、硬件設(shè)施和商業(yè)服務(wù)等方面使用RIMS II進(jìn)行分析時(shí)的乘數(shù)更大。而在那些受旅游者消費(fèi)行為影響較大的行業(yè)，如住宿、娛樂、餐飲、零售貿(mào)易等，使用第二種模型分析時(shí)得出的乘數(shù)更大。
3，對投入一產(chǎn)出分析的改進(jìn)
對重大活動的經(jīng)濟(jì)影響分析最后往往要借助傳統(tǒng)的投入一產(chǎn)出模型，從而得出有關(guān)直接影響、間接影響和引致影響的結(jié)論，但很少有研究者對此提出質(zhì)疑。代爾和弗賽斯指出，投入一產(chǎn)出模型主要有以下缺點(diǎn)：(1)因?yàn)楹雎曰顒拥南麡O作用和資源約束，容易夸大重大活動對舉辦地內(nèi)外部的影響；(2)忽視了非旅游行業(yè)的反饋效應(yīng)；(3)不能為政策制定者提供正確的依據(jù)(Dwyer，F(xiàn)orsyth，2004)。
泰拉爾和約翰斯頓(rrvrrell，Johnston，2001)提出了一套對旅游節(jié)慶活動的直接經(jīng)濟(jì)影響進(jìn)行評估的標(biāo)準(zhǔn)方法，該方法能將那些十分關(guān)鍵但又經(jīng)常被忽視的問題納入考慮范圍之內(nèi)，其中，包括如何區(qū)分旅游業(yè)的總體影響和旅游節(jié)慶活動的影響。他們指出，使用I-O模型進(jìn)行旅游事件的影響評價(jià)時(shí)很容易出錯(cuò)，特別是運(yùn)用于那些其他旅游景點(diǎn)(吸引物)占主導(dǎo)的地區(qū)譬如游客量本來就很大的濱海地區(qū)時(shí)，表現(xiàn)更為明顯。丹尼斯(Daniels，2004)也對I―O模型進(jìn)行了拓展，提出一種新的分析方法――職業(yè)導(dǎo)向模型(Occupation-based Modeling)，并以一次青年壘球公開賽為例，利用該模型分析了這次活動對當(dāng)?shù)毓べY變化的影響。
4，CGE(可計(jì)算一般均衡)模型分析
CGE(computable general equilibrium)模型克服了以前一些分析技術(shù)的局限性，并能提供更多相關(guān)經(jīng)濟(jì)變量方面的信息，正因?yàn)槿绱?，在過去20多年里，CGE模型在澳大利亞一直是進(jìn)行政策分析的主要工具。1996年，吉斯賽克和梅頓(Giesecke，Madden，1997)論證了多地區(qū)CGE模型在標(biāo)志性事件分析中的運(yùn)用，從那以后這種方法被逐步拓展，并被用于兩項(xiàng)重大事件的經(jīng)濟(jì)影響研究中，即2000年悉尼奧運(yùn)會以及被提議的2002年世博會(Madden，2002)。
關(guān)于悉尼奧運(yùn)會、倫敦奧運(yùn)會的最新研究成果大都基于CGE模型，這種方法綜合了生產(chǎn)方的投入一產(chǎn)出結(jié)構(gòu)和允許動態(tài)調(diào)整的行為函數(shù)，因而遠(yuǎn)比I―O模型復(fù)雜，而且，即使是動態(tài)的CGE模型也必須做一些簡化的假設(shè)，因而不能全面考慮所有可能發(fā)生的經(jīng)濟(jì)影響。例如，安德森(Anderson，1999)利用CGE模型對澳大利亞可能從奧運(yùn)會中真正享有的旅游收益做了預(yù)測，但由于沒有充分考慮那些因?yàn)閵W運(yùn)會而避開澳大利亞的旅游者，研究結(jié)果中的旅游收益被夸大了(Madden，2002)；布雷克(Blake，2005)運(yùn)用CGE模型估算了2012年奧運(yùn) 會對英國和倫敦的經(jīng)濟(jì)凈效益，結(jié)果表明盡管凈效益要比以前的研究成果所宣稱的總效益小；畢馬威國際咨詢公司(KPMG，2006)也采用CGE模型分析了2006墨爾本英聯(lián)邦運(yùn)動會對維多利亞州的經(jīng)濟(jì)影響。
代爾等人(Dwyer、Forsyth，spurr，2006)還利用CGE模型對一個(gè)活動案例的經(jīng)濟(jì)影響進(jìn)行了估算，然后將其與利用傳統(tǒng)的投入一產(chǎn)出法(I―OAnalysis)得到的評估值進(jìn)行比較，進(jìn)而得出了明確的結(jié)論：由于具有更強(qiáng)的綜合性，CGE模型在重大活動的影響評估方面有更廣闊的運(yùn)用空間。他們還專門闡釋了如何運(yùn)用CGE模型來分析特殊活動的經(jīng)濟(jì)影響，包括估算活動的替代效應(yīng)、對地方財(cái)政的影響、地區(qū)內(nèi)影響以及州際影響等；他們提出，重大活動的影響效果取決于地方及全國的資源市場與產(chǎn)品、服務(wù)市場的整合程度。
5，問卷調(diào)查分析
嚴(yán)格來說，問卷調(diào)查分析只是分析重大活動經(jīng)濟(jì)影響時(shí)的一種具體手段，然而，上文所提到的成本一收益分析、投入一產(chǎn)出分析、CGE模型等研究方法都離不開問卷調(diào)查的支持。問卷調(diào)查的主要作用是幫助估算重大活動給舉辦地帶來的有效旅游者和有效花費(fèi)，從而剝離舉辦城市或國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展特別是旅游業(yè)發(fā)展中重大活動的作用部分。
英國體育部(UK SPORT，2005)出版的兩本書籍The Economics――A Guide to Measuring theEconomic Impact of Events和The Economic Impact ofMajor Events：Measuring Success都詳細(xì)介紹了測量重大活動經(jīng)濟(jì)影響的方法和技巧。他們認(rèn)為，通過一些相對簡單的研究方法便可以測算由重大活動導(dǎo)致的額外消費(fèi)，包括問卷調(diào)查、案頭研究和深度訪問等，而這種額外消費(fèi)是估算地方經(jīng)濟(jì)和就業(yè)增量的基礎(chǔ)，這使得重大活動對地方經(jīng)濟(jì)的影響評估過程在統(tǒng)計(jì)學(xué)上也更具科學(xué)性。
格萊頓等人(Gratton et al，2000)通過量化分析的方法，研究了重大體育賽事的經(jīng)濟(jì)影響。他們以6個(gè)體育賽事為例，向參加活動的觀眾發(fā)放了4360份調(diào)查問卷，并從舉辦城市的政府主管部門和酒店獲得了大量信息，這些調(diào)查結(jié)果用于測算觀眾的消費(fèi)情況；他們還利用比例乘數(shù)方法估算了活動所創(chuàng)造的收入和職位數(shù)量。
由上文可知，國外在重大活動的經(jīng)濟(jì)影響研究領(lǐng)域已經(jīng)有了相當(dāng)一批成果，所采用的研究方法也豐富多樣，但主要可分為投入一產(chǎn)出和CGE模型兩大類。以奧運(yùn)會為例，具有代表性的研究如表2所示。
四、存在的問題
綜合分析相關(guān)研究成果，國外學(xué)術(shù)界和相關(guān)政府部門在重大活動的經(jīng)濟(jì)影響研究上還存在一些問題和不足，主要表現(xiàn)在以下4點(diǎn)：
1，賽后研究成果太少
絕大多數(shù)關(guān)于奧運(yùn)會的現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)影響研究都是在賽前完成的，這種研究偏向于預(yù)測可能的經(jīng)濟(jì)影響而不是進(jìn)行賽后的經(jīng)濟(jì)評價(jià)，因而在估算賽事的成本和收益時(shí)都存在較大的誤差。關(guān)于奧運(yùn)會經(jīng)濟(jì)影響的賽后研究的確是鳳毛麟角，有學(xué)者做過洛杉磯和亞特蘭大奧運(yùn)會的賽后研究，結(jié)果表明上述兩屆奧運(yùn)會的就業(yè)效應(yīng)要明顯低于一項(xiàng)官方賽前研究所聲稱的水平，而且任何增長都是暫時(shí)的；1984年，參觀洛杉磯奧運(yùn)會的旅游者達(dá)到40萬人次，只是預(yù)測結(jié)果的2／3(Baade，Matheson，2004)。
普華永道在2001年曾經(jīng)向澳大利亞新南威爾士州地區(qū)發(fā)展部提交過一項(xiàng)賽后研究報(bào)告，令人遺憾的是，該研究的初衷并不是為了對悉尼奧運(yùn)會的凈效應(yīng)(經(jīng)濟(jì)收益)作總體評價(jià)，因而不能與賽前研究結(jié)果進(jìn)行比較分析。
2，研究方法存在缺陷
目前，許多政府部門和學(xué)者所采取的活動影響評價(jià)方法存在3個(gè)主要缺點(diǎn)：(1)由于評估技術(shù)存在偏差，活動的經(jīng)濟(jì)影響被過高估計(jì)了，這導(dǎo)致了那些并不能給地方經(jīng)濟(jì)和就業(yè)帶來預(yù)期效應(yīng)的活動仍然得以舉辦；(2)不能把活動對經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出和就業(yè)的影響與活動的凈收益區(qū)別開；(3)因?yàn)橐粋€(gè)地區(qū)的收益往往以對其他地區(qū)的負(fù)面影響為代價(jià)，所以那些并不能給全國經(jīng)濟(jì)帶來凈收益的活動也可能得到支持(Dwyer，F(xiàn)orsyth，2004)。
運(yùn)用乘數(shù)效應(yīng)來評估重大活動的經(jīng)濟(jì)影響屬于因果關(guān)系分析，此時(shí)重大活動整體上被贊譽(yù)為一種收入增長和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動器。重大活動的及時(shí)性要求申辦城市迅速采取行動而不是進(jìn)行純粹的辯論和思考，其一次性容易激發(fā)想象力和創(chuàng)新而不是官僚式的程序，其全球焦點(diǎn)是盛大的場面而不是復(fù)雜的地方問題，正是這些特點(diǎn)往往會迷惑活動的倡導(dǎo)者和至少一部分重要公眾(Hiller，1998)。另外，為了證明公共支出的合理性，在政府和組織者就活動利益所做的官方陳述中，有許多指標(biāo)都是不可測量的，即使是可測量的也僅僅是停留在估算的層次上。這從某種程度上反映了活動影響研究的滯后性(Mules，McDonald，2004；Crompton，McKay，2004)。
3，研究領(lǐng)域有所偏頗
早在1987年，澳大利亞新英格蘭大學(xué)的霍爾(Hall，1987)就撰文指出了當(dāng)時(shí)學(xué)術(shù)界在標(biāo)志性活動研究方面存在的主要問題，其中包括：主要研究成果集中在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，而對于非常重要的社會和設(shè)施影響(social and physical impacts)的研究成果很少。麥特斯(Matos，2006)也明確提出，全面理解舉辦重大體育活動的多維影響是十分重要的，但現(xiàn)有研究在這個(gè)問題上表現(xiàn)得比較片面，內(nèi)容主要集中在商業(yè)、經(jīng)濟(jì)、基礎(chǔ)設(shè)施或政治影響上。
對活動影響的研究應(yīng)該從活動所承擔(dān)的不同角色出發(fā)，并從不同的角度來進(jìn)行研究。這里的“角色”實(shí)際上是指一個(gè)活動所涉及的不同利益相關(guān)者，包括組織者、贊助者和合作者以及消費(fèi)者／游客等，“角度”則是蓋茨所提到的經(jīng)濟(jì)、社區(qū)和環(huán)境(Getz，1997)。約翰?艾倫(Allen，2002)專門討論了特殊活動的影響問題。他認(rèn)為，重大活動對舉辦地的影響主要體現(xiàn)在社會文化影響、物質(zhì)和環(huán)境影響、政治影響以及旅游和經(jīng)濟(jì)影響4個(gè)方面，并從正反兩個(gè)方面進(jìn)行了一般性的歸納。
另外，就西方學(xué)術(shù)界現(xiàn)有的相關(guān)研究成果來看，奧運(yùn)會仍是重大活動經(jīng)濟(jì)影響研究的中心，世界杯以及全美橄欖球賽(Super Bowl)、美洲杯帆船賽(American Cup)等區(qū)域性體育賽事的經(jīng)濟(jì)影響研究相對較少(Humphreys，1994；Baade，Matheson，2000)，關(guān)于世博會經(jīng)濟(jì)影響的研究則更少。
4，研究區(qū)域明顯不平衡
正如霍恩和曼贊雷特爾(Home，Manzenreiter，2004)所言，絕大多數(shù)關(guān)于重大活動影響的現(xiàn)有研究成果都是基于歐洲、北美和澳大利亞的相關(guān)案 例分析，因而2002年世界杯對于活動研究領(lǐng)域具有重要的意義，它為研究兩個(gè)亞洲國家共同舉辦的重大體育賽事的影響創(chuàng)造了寶貴的機(jī)會。
可喜的是，國外已經(jīng)有少數(shù)學(xué)者開始研究發(fā)展中國家甚至落后地區(qū)舉辦重大活動的影響和對策。例如，馬薩遜和貝德(Matheson，Baade，2004)在發(fā)展中國家舉辦重大體育賽事的效益問題方面做了專門研究。他們認(rèn)為，表面上看來欠發(fā)達(dá)國家能從長期的增長機(jī)會中獲得更大效益，但事實(shí)與此相反，對于發(fā)展中國家而言重大體育賽事的前景反而更差，因?yàn)檫@些國家修建專業(yè)場館的機(jī)會成本更大，而且現(xiàn)代基礎(chǔ)設(shè)施的缺乏也要求有更多的投資。
歐文(Owen，2005)比較客觀地分析了2008年夏季奧運(yùn)會對北京的經(jīng)濟(jì)影響。他指出，為舉辦2008年北京奧運(yùn)會，中國似乎正在投入巨資用于提高場館和基礎(chǔ)設(shè)施的水平，如果北京奧運(yùn)會的組織者把期望建立在往屆奧運(yùn)會的經(jīng)濟(jì)影響研究上，他們最后肯定會失望；北京奧運(yùn)會究竟能帶來多大的長期經(jīng)濟(jì)效益，主要取決于奧運(yùn)場館和基礎(chǔ)設(shè)施投資與奧運(yùn)會后一段時(shí)期總體經(jīng)濟(jì)的融合程度。
五、發(fā)展趨勢與展望
第9篇：旅游形象研究報(bào)告范文
旅游是文化性很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。隨著現(xiàn)代社會的飛速發(fā)展，文化旅游正成為一種備受青睞、生機(jī)盎然的旅游形式。文化旅游的實(shí)質(zhì)就是文化交流的一種形式，旅游者從中可以獲得精神與智力的滿足，是―種較高層次的旅游活動，是為了滿足旅游者精神文化需要的高級消費(fèi)。文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的有效途徑，具有良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。在“十二五”期間乃至更長的時(shí)期內(nèi)，應(yīng)該著力加快旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合，加快培育發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，使其盡快成為我國國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。
政策鼓勵(lì)民間資本投入文化旅游
2009年，國務(wù)院頒布《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，提出把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，這是我國第一次將旅游業(yè)上升到國家戰(zhàn)略地位，使得旅游市場得到了進(jìn)一步激活，旅游業(yè)發(fā)展的動力進(jìn)一步增強(qiáng)，旅游業(yè)發(fā)展的空間進(jìn)一步開闊。2012年，國家旅游局正式對外頒布《關(guān)于鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間資本投資旅游業(yè)的實(shí)施意見》，意見關(guān)于資本方面主要包括：堅(jiān)持旅游業(yè)向民間資本全方位開放；鼓勵(lì)民間資本投資旅游業(yè)；為民間旅游投資創(chuàng)造良好環(huán)境；加強(qiáng)對民間投資的服務(wù)和管理。
根據(jù)新元文智集團(tuán)《2013年5月旅游產(chǎn)業(yè)月度監(jiān)測報(bào)告》顯示，旅游局重點(diǎn)提倡文明旅游，繼續(xù)為出境游提供良好政策環(huán)境。旅游景區(qū)門票經(jīng)濟(jì)顯現(xiàn)。同時(shí)，注重文物旅游景區(qū)中文物保護(hù)工作。當(dāng)前，園區(qū)競爭已從拼政策、拼市場演變到拼實(shí)力的階段。做強(qiáng)龍頭企業(yè)，做長產(chǎn)業(yè)鏈，做強(qiáng)品牌，是提升園區(qū)競爭力的重要因素。港澳游簽注恢復(fù)同時(shí)申請，臺擬開放大陸客赴臺多次簽。
目前我國文化旅游總體上呈現(xiàn)全面、快速發(fā)展的形勢，但在迅速發(fā)展的過程中還存在著一些問題，需要重視。如仍然有不少地方認(rèn)為文化旅游是軟指標(biāo)，未從轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高度來認(rèn)識文化旅游產(chǎn)業(yè)的重要作用；文化旅游產(chǎn)業(yè)賴以發(fā)展的各類文化旅游資源為多部門管理，難于協(xié)調(diào)；現(xiàn)行的法律法規(guī)已經(jīng)不能滿足現(xiàn)實(shí)需求，政策扶持力度不夠；產(chǎn)業(yè)鏈短，市場開發(fā)不足，缺少文化旅游精品和品牌等。
吸引社會資本的注入，首先要看項(xiàng)目的價(jià)值。這個(gè)價(jià)值可以體現(xiàn)在直接盈利上，也可以體現(xiàn)在品牌效應(yīng)上，文化旅游地點(diǎn)的選擇、政府的支持力度、資本的構(gòu)成情況、管理運(yùn)營是否合理、中長期計(jì)劃、投資與回報(bào)等等都是非常有說服力的籌碼，簡言之，想得到社會資本的注入，首先要自己明確項(xiàng)目的價(jià)值及能為投資者帶來的好處，如果這個(gè)平衡點(diǎn)找不到，就只能期待慈善家給些資助了。
資本運(yùn)作帶給旅游企業(yè)質(zhì)的飛躍
資本運(yùn)作是由市場配置資源的原則決定的，市場配置資源即要求各生產(chǎn)要素在國民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)和企業(yè)之間進(jìn)行流動，從而達(dá)成資源有效配置的動態(tài)優(yōu)化。我國旅游企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)是以中小企業(yè)為主，只有極少數(shù)大企業(yè)，而且規(guī)模也偏小。由于我國知名企業(yè)集團(tuán)規(guī)模太小、產(chǎn)品單一，無法同世界大企業(yè)相抗衡。解決這一問題的最好途徑就是依靠推進(jìn)資本運(yùn)營。通過資產(chǎn)重組的方式，把以中小企業(yè)為主的組織結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐源笃髽I(yè)為龍頭的組織結(jié)構(gòu)，從而促進(jìn)龍頭企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化組合：擴(kuò)大龍頭企業(yè)的規(guī)模，提高市場占有份額.擴(kuò)大市場的影響力；促進(jìn)不同優(yōu)勢企業(yè)之間的互補(bǔ)，使重組后的企業(yè)既有市場，又有領(lǐng)先技術(shù)和發(fā)展后勁； 提高規(guī)模效益，以增強(qiáng)產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，帶動產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。
我國旅游企業(yè)分散經(jīng)營，規(guī)模狹小，導(dǎo)致資源嚴(yán)重浪費(fèi)和規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。規(guī)模不經(jīng)濟(jì)是制約旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的限制因素。解決這一問題，可以通過擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模來進(jìn)行，也可以通過旅游業(yè)上下生產(chǎn)環(huán)節(jié)各部門聯(lián)合，取得聯(lián)合規(guī)模效益。但是，旅游企業(yè)目前的資本投入、技術(shù)投入、人力投入、市場容量等各種資源有限，企業(yè)不可能通過自己的實(shí)力來擴(kuò)大規(guī)模，而資本運(yùn)作為其提供了一條捷徑。企業(yè)通過資本運(yùn)營向集團(tuán)化發(fā)展，已成為當(dāng)前我國旅游業(yè)發(fā)展的新動態(tài)，旅游企業(yè)集團(tuán)化是適應(yīng)旅游業(yè)社會分工、專業(yè)化協(xié)作、網(wǎng)絡(luò)化連鎖式服務(wù)走向的一種必然趨勢，也是由旅游業(yè)的特點(diǎn)和市場競爭環(huán)境所決定的。
在我國，由于長期計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下形成的“條塊分割”“各自為政”等弊端，再加上我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處在早期階段，旅游企業(yè)大多是單體經(jīng)營，地域性色彩濃重，兼并、收購、聯(lián)合等企業(yè)組織調(diào)整行為受到體制性因素和市場發(fā)育不成熟的影響而成效不大。“形散神也散”的產(chǎn)業(yè)組織特征使得企業(yè)無法有效利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)提高自己的經(jīng)營效率，降低成本，提高競爭力，必然導(dǎo)致我國旅游產(chǎn)業(yè)的弱小。無論是從資產(chǎn)規(guī)模、營業(yè)收入規(guī)模、贏利能力角度看，還是從業(yè)務(wù)地點(diǎn)分布、業(yè)務(wù)類型多樣性角度看，我國旅游企業(yè)與國外有競爭力的旅游企業(yè)相比較還存在相當(dāng)巨大的差距。發(fā)達(dá)國家的旅游企業(yè)往往通過企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整，依靠各種各樣的集團(tuán)化和聯(lián)合――既包括了本行業(yè)內(nèi)部的聯(lián)合，也包括行業(yè)間的聯(lián)合；既包括了組織一體化和橫向一體化等涉及產(chǎn)權(quán)整合的聯(lián)合，也包括了聯(lián)盟、特許經(jīng)營、管理合同等不涉及產(chǎn)權(quán)的聯(lián)合來克服旅游產(chǎn)業(yè)組織中“小”、“散”的不利因素，從而造就了眾多強(qiáng)大的旅游企業(yè)集團(tuán)。
我國旅游產(chǎn)業(yè)投資特點(diǎn)
旅游資源結(jié)構(gòu)多樣，相應(yīng)的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)復(fù)雜，法律法規(guī)滯后大型景區(qū)內(nèi)的旅游資源（資產(chǎn)）多樣，其所有權(quán)結(jié)構(gòu)比較復(fù)雜，一般可以分為資源性資產(chǎn)（景點(diǎn)）、經(jīng)營性資產(chǎn)（提供輔助服務(wù)的資產(chǎn)，比如房屋、設(shè)施等）、公益性資產(chǎn)（道路橋梁，本地居民和游客共享的公共設(shè)施）、土地植被等資源、產(chǎn)權(quán)不明的其他資產(chǎn)等五類。涉及的行政管理部門有旅游局、建設(shè)部、宗教局、民族事務(wù)委員會、國土局、林業(yè)局、環(huán)保局、文物局等，部委都對以上類型的資產(chǎn)擁有不同程度的產(chǎn)權(quán)、管理權(quán)，而相應(yīng)的法律存在缺位現(xiàn)象，從而給旅游業(yè)的發(fā)展帶來較高的協(xié)調(diào)成本和交易成本。
旅游業(yè)發(fā)展給區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶來的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出對區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶有明顯的拉動作用，投資所帶來的經(jīng)濟(jì)效益通常被分解到各個(gè)產(chǎn)業(yè)部門中，其利潤產(chǎn)出和投人不相 對應(yīng)，這種現(xiàn)象在旅游開發(fā)過程中的基礎(chǔ)設(shè)施完善和旅游目的地營銷方面表現(xiàn)尤其明顯。旅游開發(fā)或者旅游產(chǎn)業(yè)整合都需要投人大量的資金，如果是景區(qū)開發(fā)類型的項(xiàng)目其投人產(chǎn)出的周期較長，這在一定程度對資金規(guī)模都提出了較高要求。而在旅游產(chǎn)業(yè)整合過程中涉及的資產(chǎn)重組、股權(quán)回購、債務(wù)安排，信用結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)都需要強(qiáng)大的資本支持。
旅游業(yè)在一定程度上是一項(xiàng)橫向產(chǎn)業(yè)，需要關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的支持，并且相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度不一，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈各異，這就需要旅游投資具備自己的特色和專長，才能夠?qū)崿F(xiàn)提高產(chǎn)業(yè)投資效率。我國旅游資源類型多樣、分布廣闊，同時(shí)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡。在旅游資源富集的西部地區(qū)，旅游業(yè)的成長一直受到資金不足的困擾而開發(fā)不足，另一方面，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東部地區(qū)，資金相對富足，但是旅游資源有限，在一定程度上造成游過度開發(fā)和重復(fù)建設(shè)。
旅游產(chǎn)業(yè)投資內(nèi)容主體
新元文智集團(tuán)《2013中國文化旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式與投資研究報(bào)告》，對六大文化旅游項(xiàng)目類型的深度研究及10余個(gè)重點(diǎn)案例進(jìn)行全面展示和詳盡分析，是深度與專業(yè)企業(yè)投資和運(yùn)營參考工具。
對于任何一個(gè)旅游目的地而言，地方政府發(fā)展旅游業(yè)注重經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和環(huán)境效益的協(xié)調(diào)發(fā)展，其中目的地社會發(fā)展是旅游開發(fā)和投資的根本目的，旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展只是其發(fā)展的手段，而環(huán)境和生態(tài)效益是目的地旅游發(fā)展的保障條件，最終促進(jìn)本地旅游可持續(xù)發(fā)展。
旅游設(shè)施分為旅游上層設(shè)施和旅游基礎(chǔ)設(shè)施，旅游上層設(shè)施主要包括旅游飯店、旅游交通（工具）、旅游景區(qū)等方面，而旅游基礎(chǔ)設(shè)施包括交通道路、醫(yī)療衛(wèi)生、郵電、通訊、給排水、供電、供氣等方面的建設(shè)。旅游基礎(chǔ)設(shè)施投資的回收期長、回報(bào)率低，對產(chǎn)業(yè)資本缺乏足夠的吸引力，因而只能由地方政府對其進(jìn)行投資。公共服務(wù)機(jī)構(gòu)是為保障國內(nèi)外游客的合法權(quán)益而設(shè)立的各種服務(wù)機(jī)構(gòu)，如博物館、美術(shù)館、國家和地方公園、游客接待中心、旅游咨詢中心、旅游市場監(jiān)管和治安管理機(jī)構(gòu)等，這些公共服務(wù)機(jī)構(gòu)確保旅游者旅游休閑有著舒適安全的旅游環(huán)境和完善的公共服務(wù)設(shè)施。
為了提高旅游目的地的知名度和美譽(yù)度，強(qiáng)化旅游目的地形象，吸引更多的國內(nèi)外游客，獲取更多的旅游收入，旅游目的地政府借助媒體、旅游節(jié)慶、國內(nèi)外旅游交易會等手段進(jìn)行促銷，促進(jìn)本地旅游業(yè)快速健康發(fā)展。旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)是旅游資源，但發(fā)展最終的動力是人才。為了吸引更多的旅游高級人才，培養(yǎng)更多的本地旅游服務(wù)人員，目的地政府在旅游高等教育、旅游培訓(xùn)以及旅游人才的引進(jìn)方面都要進(jìn)行大量的投資，以保證旅游業(yè)得以長期穩(wěn)定發(fā)展。旅游目的地政府在資金寬裕的情況下可直接參與對旅游景區(qū)、旅游娛樂項(xiàng)目、旅游飯店等旅游六要素方面的投資。另外自然旅游資源和人文旅游資源的保護(hù)、物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承等方面也需要大量投資，這些投資基本由本地政府完成。
企業(yè)對旅游業(yè)進(jìn)行投資的目的很簡單，那就是獲取利潤。旅游企業(yè)直接進(jìn)行旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)，向旅游者提供旅游六要素服務(wù)。旅游企業(yè)也可以對上市旅游企業(yè)進(jìn)行金融投資，購買其股票和債券，以分享上市公司的利潤。就實(shí)體投資而言，旅游企業(yè)的旅游投資內(nèi)容主要包括旅游飯店與餐飲項(xiàng)目投資、旅游景區(qū)景點(diǎn)項(xiàng)目投資、旅游娛樂項(xiàng)目投資、旅游交通設(shè)施投資和旅游商品項(xiàng)目投資。
根據(jù)旅游規(guī)劃和旅游地發(fā)展的需要，旅游企業(yè)在旅游目的地建設(shè)各種檔次的賓館、度假區(qū)、餐廳、風(fēng)味餐廳、酒吧和咖啡廳、茶館等項(xiàng)目，以滿足旅游目的地不同層次游客的需要；旅游景區(qū)景點(diǎn)項(xiàng)目投資是指依托旅游目的地旅游資源所進(jìn)行的旅游景區(qū)景點(diǎn)的開發(fā)和建設(shè)，包括旅游吸引物、旅游住宿、餐飲、旅游商店、旅游娛樂設(shè)施等方面的建設(shè)投資；為了豐富旅游目的地旅游內(nèi)容，吸引更多的國內(nèi)外游客，旅游目的地非常重視娛樂方面的投資，如各種舞廳、歌廳、健身房、休閑浴場等方面的投資；為了實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外游客的空間位移，必須對旅游目的地和客源地大交通以及旅游目的地區(qū)內(nèi)小交通進(jìn)行大量投資。其中大交通包括航空運(yùn)輸、水路運(yùn)輸、陸路運(yùn)輸。目前航空運(yùn)輸基本是由航空公司壟斷，旅游企業(yè)主要投資于水上郵輪游艇項(xiàng)目、陸上汽車等運(yùn)輸工具。同時(shí)區(qū)內(nèi)小交通如景區(qū)內(nèi)旅游道路建設(shè)、游船碼頭、索道投資也是旅游企業(yè)投資的重點(diǎn)；成熟的旅游目的地必須擁有本地特色的旅游商品。旅游企業(yè)可以參與旅游商品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、加工與銷售，以豐富旅游目的地的旅游內(nèi)涵。
旅游產(chǎn)業(yè)資金來源
旅游業(yè)是向旅游者提供旅游產(chǎn)品的行業(yè)，旅游活動包括食、住、行、游、購、娛六大內(nèi)容，旅游業(yè)的發(fā)展也就是這六大方面的協(xié)調(diào)發(fā)展，其中，每一方面都需要投入必要的資金。因此，旅游投資中，資金的籌措十分重要。一項(xiàng)很有前景的旅游項(xiàng)目，有可能由于籌措資金的方式不當(dāng)或資金成本過高而造成經(jīng)營虧損。資金籌措的方式是多渠道的，但是籌措資金的方式不同，會直接影響資金的成本水平，影響投資項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益。旅游投資從資金來源角度，可分為國家投資、銀行貸款、利用外資和發(fā)行股票。亦可通過新元文智集團(tuán)財(cái)務(wù)顧問幫助撰寫項(xiàng)目建議書、可行性研究報(bào)告和設(shè)計(jì)任務(wù)書。
國家投資是旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資金的首要來源，是國家根據(jù)國民經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的需要，有計(jì)劃地分配于旅游業(yè)的投資。國家投資分為基本建設(shè)撥款與基建撥改貸兩種形式，其中撥款是國家財(cái)政部門按批準(zhǔn)的預(yù)算對主管部門撥付的預(yù)算資金；撥改貸是國家預(yù)算安排的投資由財(cái)政撥款改為貸款，即國家基本建設(shè)貸款。前者是國家無償撥付的，后者需要按確定的利息率償還。1988年起，為保證基礎(chǔ)工業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施和一些重大社會發(fā)展項(xiàng)目建設(shè)資金來源的穩(wěn)定，國家建立了基本建設(shè)基金制度。它是從國家財(cái)政資金中劃撥出來一部分資金用于基本建設(shè)的制度。
銀行貸款是旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資金來源的第二個(gè)主要渠道。它分為兩種，一是人民幣貸款，二是外匯貸款。然而旅游企業(yè)要得到銀行貸款并非易事，按照商業(yè)銀行的規(guī)定，符合條件的旅游企業(yè)，經(jīng)過一定的程序經(jīng)國家或地方計(jì)劃部門審批，然后向中國銀行、中國工商銀行或其他專業(yè)銀行辦理貸款。貸款利率除國際商業(yè)銀行貸款采取分期按市場利息變化進(jìn)行調(diào)整的浮動利率外，其余均采用適用的固定利率。
利用外資，即利用國外資金進(jìn)行旅游投資。我國旅游業(yè)中利用外資的渠道或方式主要有兩大類：一是利用外國政府、銀行、國際金融組織的貸款；二是吸收外商直接投資。后者包括中外合資經(jīng)營、合作經(jīng)營、外商獨(dú)資經(jīng)營、補(bǔ)償貿(mào)易等。利用外資進(jìn)行旅游基本建設(shè)必須經(jīng)過一定審批程序有計(jì)劃地進(jìn)行，例如，要有批準(zhǔn)的項(xiàng)目建議書、可行性研究報(bào)告和設(shè)計(jì)任務(wù)書。利用外資的好處是可以彌補(bǔ)國內(nèi)資金的不足，同時(shí)也有助于引進(jìn)國外的先進(jìn)技術(shù)和先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，促使我國旅游業(yè)水平的提高。
旅游企業(yè)也可以通過發(fā)行股票來籌集資金。股票是企業(yè)籌資的重要手段。在我國，企業(yè)按照國家的法律，經(jīng)政府主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)后，可以將資本總額分成若干均等單位，即將股票賣給企業(yè)職工或社會公眾。股票是企業(yè)在籌資時(shí)發(fā)給出資并承擔(dān)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的人的股份所有權(quán)書面憑證，是一種有價(jià)證券。利用股票方式籌集資金有兩種情況。
旅游投資有助于社會進(jìn)步
旅游投資可以擴(kuò)大就業(yè)，提高被投資地區(qū)人民的生活水平。旅游業(yè)是一種勞動密集型產(chǎn)業(yè)，發(fā)展旅游業(yè)比發(fā)展其他非服務(wù)性行業(yè)更有利于解決就業(yè)問題。據(jù)世界旅游組織測算，旅游每直接就業(yè)1人，就能給社會的其他行業(yè)（交通、通訊、建筑、商業(yè)、園林、副食品生產(chǎn)等）提供5個(gè)就業(yè)機(jī)會。由于我國旅游資源富集地區(qū)大都地處經(jīng)濟(jì)相對不發(fā)達(dá)的偏遠(yuǎn)地區(qū)，旅游業(yè)的發(fā)展，一方面會極大地改善這些地區(qū)的對外交通環(huán)境，另一方面旅游景區(qū)的建設(shè)與運(yùn)營，也為其經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了人力、土地與物資的需求機(jī)會，同時(shí)還為地方財(cái)政擴(kuò)大了稅源。以云南迪慶藏族自治州為例：迪慶州以往是一個(gè)位于滇、川、藏三省區(qū)交界的窮鄉(xiāng)僻壤之地，在1997年成功地推出香格里拉旅游品牌后，1997年到2000年，接待游客年均增長29.29%，旅游總收入年均增長72.8%，旅游總收入占全州GDP的30%左右。旅游業(yè)的發(fā)展推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是第三產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，以旅游為主的第三產(chǎn)業(yè)對財(cái)政的貢獻(xiàn)率年均提高20%以上，從業(yè)人員達(dá)1.5萬人，年均遞增20%。
旅游投資可加快被投資地區(qū)對外開放的步伐，促進(jìn)文化交流。旅游活動是大量的人流、物資流、資金流和信息流交匯的過程，國內(nèi)外游客在旅游過程中把新的知識、新的信息以及不同的文化帶進(jìn)來，也給被投資地區(qū)人民的思想文化觀念帶來新的沖擊，這有利于打破被投資地區(qū)的封閉狀態(tài)，增進(jìn)了當(dāng)?shù)厝伺c人、人與社會、人與自然的交往，促進(jìn)社會穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
旅游投資有利于被投資地區(qū)的精神文明建設(shè)和文化發(fā)展。實(shí)踐證明，凡是旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)成功的地方，當(dāng)?shù)鼐裎拿鹘ㄔO(shè)和文化開發(fā)也比較好。這是因?yàn)槁糜伍_發(fā)與精神文明建設(shè)是相輔相成、良性促進(jìn)的關(guān)系。以我國西部民族地區(qū)的旅游投資開發(fā)為例：隨著旅游業(yè)的開展和接待外來游客的需要，民族地區(qū)一些原先幾乎被人們遺忘了的傳統(tǒng)習(xí)俗和文化活動重又得到開發(fā)和恢復(fù)；傳統(tǒng)的民族手工藝品因市場需求的擴(kuò)大又得到發(fā)展；傳統(tǒng)的民族音樂、舞蹈、戲劇等重又受到重視和發(fā)掘；長期瀕臨湮滅的民族歷史建筑重又得到維護(hù)和管理等等。所有這些原先幾乎被拋棄的民族文化遺產(chǎn)不僅隨著旅游開發(fā)而獲得了新生，而且成為其他地區(qū)所沒有的獨(dú)特文化資源。它不僅會受到旅游者的青睞，而且也使當(dāng)?shù)孛褡逶鰪?qiáng)了對自己本土文化的自豪感。
