數(shù)字化轉(zhuǎn)型論文精選(九篇)

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第1篇：數(shù)字化轉(zhuǎn)型論文范文

1數(shù)字期刊平臺(tái)的建設(shè)及云數(shù)字出版

軟件的開發(fā)實(shí)現(xiàn)交互式網(wǎng)絡(luò)出版方式轉(zhuǎn)型，最關(guān)鍵的是具備強(qiáng)大的數(shù)字內(nèi)容資源平臺(tái)和云出版服務(wù)體系。在圖書方面，國內(nèi)外已有多家數(shù)據(jù)公司構(gòu)建電子書平臺(tái)，國外如亞馬遜Kindle電子內(nèi)容平臺(tái)，國內(nèi)如漢王書城、盛大云中商城等。學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容是比較獨(dú)立的，擁有特定的讀者對(duì)象，很適合自辟一個(gè)數(shù)字期刊平臺(tái)，提供版權(quán)管理、云存儲(chǔ)和數(shù)據(jù)分析等服務(wù)。這樣一個(gè)完整的、大規(guī)模的數(shù)字期刊網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，由國家新聞出版廣電總局管理、大型數(shù)據(jù)公司如中國知網(wǎng)開發(fā)是比較合適的。繼而是云數(shù)字出版軟件的開發(fā)，保證出版單位均可自主上傳數(shù)字期刊，上傳的期刊后期可進(jìn)行在線出版評(píng)論和注釋。在歐洲《大氣化學(xué)和大氣物理學(xué)》交互式開放存取辦刊模式中，審稿意見是在線公布的，其他感興趣者也可在線評(píng)論文章，作者也可在線回復(fù)審稿人或其他人的問題并進(jìn)行討論；所有在線評(píng)論均可存檔，且這些評(píng)論（建議、討論等）跟文章正文一樣作為正式刊發(fā)的內(nèi)容，可被引用。從技術(shù)角度看，數(shù)字期刊平臺(tái)的建設(shè)及云數(shù)字出版軟件的開發(fā)是完全可以實(shí)現(xiàn)的，但是需要投入大量的研發(fā)資金和人力。2014年4月24日，國家新聞出版廣電總局以及財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見》，向出版界明確提出：開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化工作，提升數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)技術(shù)裝備水平，加強(qiáng)數(shù)字出版人才隊(duì)伍建設(shè)，探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)新模式。近年來，我們國家也確實(shí)一直致力于推動(dòng)學(xué)術(shù)論文數(shù)字化平臺(tái)、版權(quán)在線交易平臺(tái)和出版資源庫的建立，同時(shí)鼓勵(lì)各平臺(tái)間通過市場化的方式，實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容以及行業(yè)數(shù)據(jù)的跨平臺(tái)互通共享。國家財(cái)政部也通過成立一些基金項(xiàng)目如中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金、國家出版基金等給予重點(diǎn)支持。政策和研發(fā)資金的支持，使科技學(xué)術(shù)期刊的交互式網(wǎng)絡(luò)出版充滿了希望。

2解決開放獲取與經(jīng)濟(jì)效益之間的矛盾

科技學(xué)術(shù)期刊的辦刊理念是促進(jìn)學(xué)術(shù)的百家爭鳴，快速傳播新的科研成果，傳遞高質(zhì)量的科學(xué)信息。而免費(fèi)開放獲取方式最符合這一理念，方便讀者閱讀引用。國外的開放獲取期刊正在不斷產(chǎn)生和發(fā)展，而我國目前也有600多種高水平的學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)了不同程度的開放出版。交互式網(wǎng)絡(luò)出版的目的實(shí)質(zhì)上就是促進(jìn)學(xué)術(shù)交流，提供真實(shí)有效的數(shù)據(jù)和信息，故其同樣提倡免費(fèi)開放獲取方式，但開放獲取涉及到了多方面的經(jīng)濟(jì)利益，無論是期刊單位還是出版平臺(tái)均不能通過發(fā)行獲利。與傳統(tǒng)的期刊出版模式相比，網(wǎng)絡(luò)出版無需印刷裝訂等環(huán)節(jié)，出版費(fèi)用大大降低，但在數(shù)字期刊平臺(tái)出版、管理同樣要付費(fèi)，那這筆費(fèi)用誰來付？開放獲取等同于取消了版權(quán)轉(zhuǎn)讓費(fèi)，期刊的經(jīng)濟(jì)效益受到了影響，而任何一種期刊運(yùn)作都是有成本的，開放獲取期刊也不例外。目前大部分學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)濟(jì)問題不容樂觀，尤其是自負(fù)盈虧的中小型期刊以及由主辦方和期刊社共同承擔(dān)運(yùn)作經(jīng)費(fèi)的期刊。由主辦方全額提供各項(xiàng)運(yùn)作經(jīng)費(fèi)的期刊，雖然表面上看似不用擔(dān)心經(jīng)費(fèi)問題，但大多主辦方也是以盈利為導(dǎo)向，對(duì)于虧損的期刊包袱不知道還肯背多久。因此，經(jīng)濟(jì)效益必然成為學(xué)術(shù)期刊開放獲取的最大阻力因素。目前，作者支付模式是國外開放獲取期刊最主要的一種成本彌補(bǔ)手段，也就是向作者收取一定的論文處理費(fèi)如版面費(fèi)，讀者可以免費(fèi)使用。然而，國內(nèi)作者本來就要承擔(dān)一筆價(jià)格不菲的版面費(fèi)，再額外收取出版費(fèi)用，負(fù)擔(dān)未免過重。雖然只是學(xué)術(shù)論文的作者，但是他們作了研究、寫了論文，付出的汗水不比文學(xué)作者少，可是當(dāng)他們無私地將研究成果公開發(fā)表時(shí)不僅沒有稿費(fèi)，還要自己承擔(dān)高額的出版費(fèi)用，這未免太不公平了。未來的交互式學(xué)術(shù)電子期刊最好免收作者的版面費(fèi)及出版費(fèi)，極大程度上減輕科研人員在投稿方面的經(jīng)濟(jì)障礙，大力支持科研活動(dòng)。我國學(xué)術(shù)期刊多數(shù)是由學(xué)（協(xié)）會(huì)、高校、科研機(jī)構(gòu)等主辦，與國外主要由出版商經(jīng)營學(xué)術(shù)期刊的模式不同。因此，我們?cè)诮梃b國外開放獲取期刊做法的同時(shí)，需要積極探索適合我國國情的期刊運(yùn)轉(zhuǎn)經(jīng)費(fèi)保障模式，解決期刊實(shí)行開放獲取的后顧之憂。也許不久的將來，待我國的國力進(jìn)一步強(qiáng)盛以后，學(xué)術(shù)期刊也能像義務(wù)教育一樣，得到國家的全額資助，我們的編輯也能像老師一樣，安心做好自己的本職工作，無需為辦刊經(jīng)費(fèi)發(fā)愁。

第2篇：數(shù)字化轉(zhuǎn)型論文范文

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版；學(xué)術(shù)期刊；版權(quán)保護(hù)；網(wǎng)絡(luò)群；開放存取

中圖分類號(hào)：G237.5；F287.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-2101（2012）05-0080-04

一、期刊數(shù)字化的轉(zhuǎn)型路徑

數(shù)字出版是“利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化”。因此，廣義上說，只要是用二進(jìn)制技術(shù)手段對(duì)出版的任何環(huán)節(jié)進(jìn)行的操作，都是數(shù)字出版的一部分。它包括傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化的全部過程和結(jié)果，同時(shí)也包括新興的數(shù)字媒體[1]。目前，我國期刊數(shù)字化的轉(zhuǎn)型路徑包括三種：

第一種是“紙質(zhì)——數(shù)字”形式的期刊，即傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊在印刷出版紙質(zhì)刊物之后，將相同的目錄和論文的電子版上傳到網(wǎng)絡(luò)出版電子期刊，通過作者個(gè)人注冊(cè)的賬戶可進(jìn)行在線投稿、查看稿件的審閱結(jié)果，可查閱當(dāng)期或過期的印刷版期刊內(nèi)容，還可通過關(guān)鍵詞進(jìn)行同一主題或作者的文章檢索，借助紙質(zhì)期刊和電子期刊的雙重途徑擴(kuò)大刊物的影響力，增加與作者、讀者的交流，其中包括一刊單獨(dú)上網(wǎng)即單刊編輯部注冊(cè)獨(dú)立域名和數(shù)刊聯(lián)合上網(wǎng)，即2刊或2刊以上共同注冊(cè)獨(dú)立域名。國外的此類期刊網(wǎng)站如Nature（）、Science()等，國內(nèi)的諸如中國科學(xué)系列雜志、中華醫(yī)學(xué)會(huì)及其主辦的幾十種刊物等均實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上投稿及超鏈接等業(yè)務(wù)。

第二種是純電子學(xué)術(shù)期刊（Electronic-only journal）或純網(wǎng)絡(luò)期刊（Networked journal），它的選題、策劃、組稿、投稿、審稿、意見反饋、編輯、出版、檢索以及與作者和讀者的互動(dòng)交流等編輯、出版、發(fā)行的全過程都是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的，并以網(wǎng)絡(luò)為唯一的發(fā)行和傳播渠道，定期或不定期連續(xù)出版，每期均有卷號(hào)或期號(hào)標(biāo)識(shí)的連續(xù)性出版物[2]。2008年我國教育部主管的《中國科技論文在線精品論文》正式創(chuàng)刊，它是我國科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域第一個(gè)有正式刊號(hào)的網(wǎng)絡(luò)電子期刊，每一期均按專業(yè)以光盤形式出版，同時(shí)在網(wǎng)站中分學(xué)科全文展示，并可全文檢索，帶有明顯的開放存取期刊的特點(diǎn)，如投稿、審稿、編輯、出版及時(shí)快速，存儲(chǔ)空間大大壓縮，內(nèi)容的檢索、回索極其方便，攜帶輕便，成本低及有利于形成讀者、作者、編輯的即時(shí)互動(dòng)關(guān)系等。

第三種是將紙質(zhì)期刊的電子版出售給網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化集成平臺(tái)，借助這些集成數(shù)據(jù)庫實(shí)現(xiàn)刊物的數(shù)字化，即通過中國知網(wǎng)、萬方、維普等商業(yè)數(shù)據(jù)庫，期刊社將紙質(zhì)出版物的電子版以集中授權(quán)的方式出售給這些集成平臺(tái)，由他們將每篇文章分散上網(wǎng)傳播，用戶可通過題目、全文、關(guān)鍵詞、作者等信息進(jìn)行單篇指定或多篇集成搜索。以中國知網(wǎng)為例，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，其已經(jīng)成為集期刊雜志、博士論文、碩士論文、會(huì)議論文、報(bào)紙、工具書、年鑒、專利、標(biāo)準(zhǔn)、國學(xué)、海外文獻(xiàn)資源為一體的，具有國際領(lǐng)先水平的網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)?！吨袊R(shí)資源總庫》提供CNKI源數(shù)據(jù)庫、外文類、工業(yè)類、農(nóng)業(yè)類、醫(yī)藥衛(wèi)生類、經(jīng)濟(jì)類和教育類多種數(shù)據(jù)庫。每個(gè)數(shù)據(jù)庫都提供初級(jí)檢索、高級(jí)檢索和專業(yè)檢索三種檢索功能，并已形成網(wǎng)上包庫、鏡像站點(diǎn)、按流量計(jì)費(fèi)和刊登廣告等成熟的贏利模式。隨著我國期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)期刊的技術(shù)平臺(tái)提供商已經(jīng)不再停留在簡單地將傳統(tǒng)的印刷品數(shù)字化，而開始對(duì)收錄的文獻(xiàn)、信息資源主動(dòng)地進(jìn)行分析、加工和整合，制成海量信息數(shù)據(jù)庫，走向內(nèi)容資源的二次開發(fā)階段。

二、期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境

（一）從內(nèi)容保護(hù)看，數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)機(jī)制尚未真正確立

版權(quán)問題一直是制約期刊數(shù)字出版發(fā)展的瓶頸，其中宏觀上有國家版權(quán)戰(zhàn)略缺失的原因，微觀上則由于數(shù)字出版企業(yè)沒有能夠突出版權(quán)的戰(zhàn)略地位，未能建立完善的版權(quán)授權(quán)或管理制度。

1. 現(xiàn)階段適用于數(shù)字出版的法律法規(guī)明顯滯后，有待于進(jìn)一步修改和補(bǔ)充。我國目前對(duì)數(shù)字出版作品的管理分屬工商、公安、新聞出版、文化等多個(gè)不同的部門，申請(qǐng)行政執(zhí)法時(shí)會(huì)涉及到多個(gè)部門的職權(quán)范圍，需要多方協(xié)調(diào)，存在著政出多門、多頭管理的現(xiàn)象，因此無法對(duì)數(shù)字出版作品實(shí)施即時(shí)有效的監(jiān)控。

2. 版權(quán)授權(quán)機(jī)制不規(guī)范。數(shù)字信息的網(wǎng)絡(luò)傳播幾乎沒有技術(shù)限制，不僅可以很方便準(zhǔn)確地進(jìn)行復(fù)制粘貼，還可以被任意刪改或者移植。與傳統(tǒng)出版物的盜版行為相比，數(shù)字刊物盜版的打擊難度更大、成本更高。著作權(quán)人的合法權(quán)利和出版社、期刊編輯部的出版權(quán)益都難以得到基本保障和有效維護(hù)。由于數(shù)字期刊著作權(quán)主體是海量的且期刊的時(shí)效性強(qiáng)，大部分期刊的出版周期是月刊，還有很多是半月刊甚至是周刊，短時(shí)間內(nèi)獲得如此海量作者一對(duì)一的直接授權(quán)在現(xiàn)實(shí)中是根本行不通的，會(huì)導(dǎo)致疏漏授權(quán)和授權(quán)不真實(shí)的現(xiàn)象。目前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在期刊數(shù)字版權(quán)問題上一般的做法是采取與期刊社授權(quán)合作、分享收入的模式，即直接與期刊社簽約，并委托期刊社將版權(quán)費(fèi)用轉(zhuǎn)付給作者。但是這種做法并不能得到法律的認(rèn)可。因?yàn)椋诳绮⒉痪哂凶髌返木W(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，期刊社沒有與作者明確授權(quán)范圍，因此就不能代表作者將其作品在網(wǎng)上進(jìn)行傳播。十多年來，龍?jiān)雌诳W(wǎng)采用龍?jiān)词跈?quán)合作模式，一直堅(jiān)持付費(fèi)閱讀、按合同約定與刊社合作伙伴分配收入，沒想到還會(huì)遭到侵權(quán)，暴露了這種版權(quán)集中管理機(jī)制的不健全。

第3篇：數(shù)字化轉(zhuǎn)型論文范文

論文摘要　本文從報(bào)業(yè)傳媒引入風(fēng)險(xiǎn)投資的可行性入手，提出了“國家主導(dǎo)下。外資疏導(dǎo)與民間資本積聚為兩種取向”的風(fēng)險(xiǎn)投資模式建構(gòu)設(shè)想。

基于數(shù)字化的推動(dòng)。中國報(bào)業(yè)正經(jīng)歷著第二次轉(zhuǎn)型，當(dāng)我們以“媒介融合”、“媒介的數(shù)字化轉(zhuǎn)型”來定義目前報(bào)業(yè)為延伸自己的生存空間而展開的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和發(fā)展模式的變革，究其實(shí)質(zhì)就是著力構(gòu)建同一內(nèi)容的多介質(zhì)平臺(tái)。截止到2007年，已經(jīng)有大約300家以上的報(bào)社和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)單位加盟“報(bào)業(yè)數(shù)字化實(shí)驗(yàn)室”。在這個(gè)過程中，通過實(shí)驗(yàn)計(jì)劃的組織實(shí)施。吸納不同地域、不同類型和不同發(fā)展階段的報(bào)媒，進(jìn)行分門別類的引導(dǎo)，有計(jì)劃、有步驟地推動(dòng)全行業(yè)共同朝著數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的方向發(fā)展。

報(bào)業(yè)要實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的宏偉藍(lán)圖，策略的制訂是成功的第一步。經(jīng)過近兩年的市場孵化。全行業(yè)啟動(dòng)數(shù)字化已經(jīng)成為一種共識(shí)，并且也有了成功運(yùn)作的模版，而關(guān)鍵的第二步是戰(zhàn)略的如何實(shí)現(xiàn)?報(bào)業(yè)啟動(dòng)數(shù)字化工程首先必須依賴最先進(jìn)的傳播技術(shù)。投人大量的設(shè)備、建設(shè)通暢的網(wǎng)絡(luò)渠道等，這些項(xiàng)目的實(shí)施都必須依靠大量的資金支撐。而資金緊缺是傳媒發(fā)展的主要問題，由中國傳媒大學(xué)創(chuàng)研市場研究所(IMI)主持的調(diào)研表明，目前中國傳媒資金緊缺的機(jī)構(gòu)高達(dá)82％。而且。現(xiàn)行的媒介產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，由于絕大部分都沒有上市流通，缺乏適當(dāng)?shù)娜谫Y渠道，所以，要實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。尋找得當(dāng)?shù)娜谫Y平臺(tái)是首先要突破的瓶頸。以4E戰(zhàn)略開啟中國報(bào)業(yè)數(shù)字化時(shí)代的解放日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)，憑借其獨(dú)特的營運(yùn)模式獲得了兩千萬的風(fēng)險(xiǎn)投資基金，使得風(fēng)險(xiǎn)投資這種致力于中長期、以股權(quán)投資為特征的融資模式，開始走進(jìn)報(bào)業(yè)市場，它本身具有的價(jià)值優(yōu)越性與傳媒市場需要的高度契合，使我們可以很好地利用這種融資模式牽引中國傳媒市場數(shù)字化改革的進(jìn)程。

一、報(bào)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略引入風(fēng)險(xiǎn)投資的優(yōu)越性分析

風(fēng)險(xiǎn)投資又稱“創(chuàng)業(yè)投資”是市場經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的產(chǎn)物。它是指一種向極具發(fā)展?jié)摿Φ珪簳r(shí)缺乏資金，不具備上市資格的新興產(chǎn)業(yè)做長期股權(quán)投資，目的不是通過其所投資從事實(shí)體經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的贏利中取得回報(bào)，而是通過資本增殖來實(shí)現(xiàn)回報(bào)的投資行為。

而全美風(fēng)險(xiǎn)投資協(xié)會(huì)將風(fēng)險(xiǎn)投資定義為；“風(fēng)險(xiǎn)投資是職業(yè)金融家投入到新興的、迅速發(fā)展的、有巨大競爭潛力的企業(yè)中的一種權(quán)益資本?！蓖顿Y對(duì)象包括兩類：一類是高新技術(shù)：一類是新媒介。風(fēng)險(xiǎn)投資的過程包括融資、投資、風(fēng)險(xiǎn)管理和退出四個(gè)階段，而退出階段是風(fēng)險(xiǎn)資本實(shí)現(xiàn)和撤除渠道，其順暢與否在很大程度上決定了風(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)投資者的吸引力。

風(fēng)險(xiǎn)投資出現(xiàn)在中國市場已經(jīng)有二十多年的時(shí)間，從大多數(shù)人不知道風(fēng)投的概念到外資頻頻出手中國市場，投資聚眾傳媒。引領(lǐng)新浪、網(wǎng)易、分眾在境外成功上市，在獲得高額的回報(bào)時(shí)，也讓國人充分領(lǐng)略了風(fēng)投的神奇魅力與資本的張力。風(fēng)險(xiǎn)投資越來越成為資本市場的新寵，是文化產(chǎn)業(yè)。特別是資金缺口較大的傳媒產(chǎn)業(yè)融資的主渠道。相對(duì)于新媒介和電影產(chǎn)業(yè)，報(bào)業(yè)傳媒亦擁有自己的價(jià)值優(yōu)越性，完全可以把這種融資方式導(dǎo)入自己的擴(kuò)張戰(zhàn)略中，解決資金瓶頸問題，實(shí)現(xiàn)兩者的雙贏。

1　傳媒產(chǎn)業(yè)的高效益

近年來，風(fēng)險(xiǎn)投資頻頻閃現(xiàn)在中國的傳媒市場，究其原因緣于傳媒產(chǎn)業(yè)的高收益。據(jù)1998年摩根斯坦《全球競爭》報(bào)告中對(duì)八種產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)成長為世界級(jí)有競爭力的大企業(yè)所需要的年限統(tǒng)計(jì)分析。發(fā)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)所需年限為八年，是僅次于金融業(yè)和黃金產(chǎn)業(yè)的高回報(bào)產(chǎn)業(yè)。如IDG(技術(shù)創(chuàng)業(yè)投資基金)在1999年投入120萬美元擁有百度49％的股份，2005年百度在美國納斯達(dá)克上市，股價(jià)迅速攀至每股150美元，按此計(jì)算，IDG單此投資即可獲得1億美元的收益。

風(fēng)險(xiǎn)投資是催生高科技產(chǎn)業(yè)的孵化器，其基本特點(diǎn)就是高風(fēng)險(xiǎn)、高收益，而依賴高新科技推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的報(bào)業(yè)傳媒本身就具有了高新科技的某些性質(zhì)。報(bào)業(yè)傳媒產(chǎn)業(yè)的未來不是新媒體，而是支撐在新媒體后面的新技術(shù)。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體的合作，其實(shí)質(zhì)是“新技術(shù)為報(bào)業(yè)所用”。通過新技術(shù)，可以建立報(bào)紙與受眾之間新型的互動(dòng)關(guān)系，這樣穩(wěn)固了老受眾，開發(fā)了新受眾，同時(shí)又可以利用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告客戶的增值服務(wù)；更有前景的是通過利用新技術(shù)形成新的贏利模式，拓寬報(bào)業(yè)傳媒的產(chǎn)業(yè)鏈。所以，報(bào)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展前景必定是吸引風(fēng)險(xiǎn)投資的共贏基礎(chǔ)。

2　政策的傾斜性

在我國，作為數(shù)字化轉(zhuǎn)型先鋒的報(bào)業(yè)集團(tuán)大都是以黨報(bào)、黨刊為龍頭成立的。這種行政手段為主的整合。雖然在一定程度上制約了報(bào)業(yè)的市場化競爭，但是它帶來的相對(duì)利好就是報(bào)業(yè)組織能充分享有政策的傾斜，也就是公共性和公益化的性質(zhì)能夠讓報(bào)業(yè)傳媒在稅收、財(cái)政補(bǔ)貼與政策優(yōu)惠上享有獨(dú)有資源，與充分市場化競爭的企業(yè)不同，傳媒的市場雖然亦要接受市場的考驗(yàn)，但是，這種競爭是在政府的統(tǒng)領(lǐng)下進(jìn)行，是一種相對(duì)理想的競爭模型。政策的傾向性能夠降低風(fēng)險(xiǎn)投資的風(fēng)險(xiǎn)性。

3　傳媒資本的結(jié)構(gòu)要求股權(quán)投資優(yōu)先

中國報(bào)業(yè)傳媒的發(fā)展資本主要在兩大版塊：內(nèi)在資本的積累與業(yè)外資本的融資。而在業(yè)外資本的融資中又可以分為股權(quán)融資，即通過上市。在金融市場獲得企業(yè)可持續(xù)發(fā)展資金；另一種為債權(quán)投資，即通過銀行融資與發(fā)行債券融資。而在中國報(bào)業(yè)組織的外部融資中，債務(wù)融資在資本結(jié)構(gòu)中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢，這樣的資本結(jié)構(gòu)存在著很高的風(fēng)險(xiǎn)危機(jī)，因?yàn)楫?dāng)企業(yè)出現(xiàn)財(cái)務(wù)危機(jī)時(shí)，有兩種控制選擇，一是清算，二是重組。一般而言，股票投資者愿意選擇重組的方式，而債權(quán)人喜歡清算，因?yàn)楣善笔乔逅愕淖詈笏魅≌摺Ｋ?，如果發(fā)生危機(jī)，中國傳媒企業(yè)破產(chǎn)的概率是很高的，而且由于債權(quán)人占投資者的絕大部分，往往會(huì)對(duì)傳媒組織采取清算的方式，從而導(dǎo)致中國傳媒企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力非常低。

而風(fēng)險(xiǎn)投資一般都為股權(quán)投資，雖然可以獲得一定期限的經(jīng)營權(quán)與收益權(quán)。卻無法獲得實(shí)際控制權(quán)及國家認(rèn)可的媒介產(chǎn)權(quán)。所以，這種投資模式非常切合報(bào)業(yè)傳媒的資本擴(kuò)張路徑選擇。兩者的結(jié)合是一種資源的互相補(bǔ)充。

4　版權(quán)工業(yè)的無風(fēng)險(xiǎn)性

中國報(bào)業(yè)正經(jīng)歷的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的終極目的是從內(nèi)容的供應(yīng)商躍升為信息提供商，促成升級(jí)的核心就是版權(quán)，也稱版權(quán)工業(yè)。是否擁有版權(quán)是傳媒投資的核心。與一般的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不同。后者需要大規(guī)模的人員、設(shè)備投資等硬件投資，而版權(quán)工業(yè)是一種高智力、高產(chǎn)出的投資，是典型的以精神產(chǎn)品創(chuàng)造力為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，販賣的是創(chuàng)造者的創(chuàng)新智慧。所以，相對(duì)之下，投資的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)比較小。同時(shí)報(bào)業(yè)傳媒數(shù)字化戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)目的是希望通過資本的社會(huì)化和市場化，最終成功上市。而風(fēng)險(xiǎn)投資的終極目的也是借助股權(quán)投資與管理，培育投資企業(yè)快速成長，促其成功上市，通過股權(quán)轉(zhuǎn)讓實(shí)現(xiàn)投資套現(xiàn)并獲得高額的增殖收益，因此，在實(shí)現(xiàn)利潤增殖的選擇路徑上，兩者殊途同歸。

二、國家主導(dǎo)下風(fēng)險(xiǎn)投資模式的建構(gòu)

解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長尹明華曾經(jīng)說過2008年是報(bào)業(yè)傳媒轉(zhuǎn)型的攻堅(jiān)年，而選擇恰當(dāng)?shù)娜谫Y方式是“破題”的關(guān)鍵。報(bào)業(yè)傳媒的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是否應(yīng)該引入風(fēng)險(xiǎn)投資模式，答案是肯定的，而且已經(jīng)有了成功的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。在現(xiàn)行的風(fēng)險(xiǎn)投資資本結(jié)構(gòu)中，國有融資方式占了主流，這種資本原則必定將逐步減弱其核心地位。因此，我們倡導(dǎo)在國家主導(dǎo)下，以外資疏導(dǎo)和民問資本的積聚為兩個(gè)取向的風(fēng)險(xiǎn)投資模式的建構(gòu)，其要旨在于大力發(fā)展業(yè)外資本進(jìn)入報(bào)業(yè)傳媒的改革市場。

1　何謂國家主導(dǎo)的風(fēng)險(xiǎn)投資模式?

提倡國家主導(dǎo)的模式建構(gòu)首先必須清晰國家的性質(zhì)，關(guān)于國家的屬性存在兩種理論：契約論和掠奪理論。契約論認(rèn)為：國家是被公眾創(chuàng)造出來的保護(hù)公眾利益、調(diào)解社會(huì)糾紛的制度安排。他們主張由國家來組織、實(shí)施各種契約或規(guī)則，可以節(jié)省各種簽約成本、實(shí)施成本和保護(hù)成本。

而掠奪理論或剝削理論認(rèn)為“國家是某一階級(jí)或集團(tuán)的者，它的作用是代表該階級(jí)或集團(tuán)進(jìn)行壓迫和剝削，榨取他們的收人。按照掠奪論的觀點(diǎn)，國家界定了一套產(chǎn)權(quán)或制度安排，目的在于使權(quán)利集團(tuán)的收益最大化，而可能無視其他社會(huì)集團(tuán)的利益，也無視它對(duì)社會(huì)整體福利的影響。因而，這種理論只能解釋不利的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)或制度安排為何能夠存在。

在我們看來國家是一個(gè)大概念，在某種程度而言，代表了一種公共意志表達(dá)的產(chǎn)物。只是代表國家行使權(quán)利。所以，國家和公民通過憲法來規(guī)制權(quán)利和義務(wù)，而國家和政府之間又因?yàn)閼椃ù_立了政府和國家問的關(guān)系，公民也確認(rèn)權(quán)利由政府行使。通過分析，我們可以明確知道，國家、政府與公民之間是兩個(gè)委托的關(guān)系。真正意義上的國家不能等同于政府，它的內(nèi)涵中應(yīng)該包括普通的民眾。

因此，我們提出的國家主導(dǎo)的風(fēng)險(xiǎn)投資模式與現(xiàn)行的政府主導(dǎo)模式是有差異的，后者是市場中實(shí)際的“操盤手”。“執(zhí)行者”，不僅通過行政指令介入與管理市場，而且還是行為主體；而前者不再是實(shí)施者，它的作用與功能體現(xiàn)在對(duì)市場的宏觀調(diào)控與引導(dǎo)，也就是國家主導(dǎo)是一種管理方式，不是具體的執(zhí)行策略。

所以，我們認(rèn)為所謂國家主導(dǎo)的風(fēng)險(xiǎn)投資模式，就是在國家的控制、指導(dǎo)、調(diào)節(jié)或準(zhǔn)許下，使市場機(jī)制的作用在傳媒領(lǐng)域得到逐步發(fā)揮和全面貫徹。

2　國家主導(dǎo)下風(fēng)投模式的兩種取向：外資的疏導(dǎo)與民間資本的積聚

我們倡導(dǎo)的國家主導(dǎo)的風(fēng)險(xiǎn)投資模式是為了弱化政府的行政職能。旨在通過規(guī)劃、引領(lǐng)、調(diào)控實(shí)現(xiàn)角色的轉(zhuǎn)換，因而在新的框架內(nèi)，通過制度供給疏導(dǎo)外資，盤活市場存量；再開通渠道，實(shí)現(xiàn)民間資本的積聚，放大增量，發(fā)揮業(yè)外資本的主流作用。

(1)外資的疏導(dǎo)

自1995年以來，先后有50多家國外風(fēng)險(xiǎn)投資基金進(jìn)入我國，2004年。旗下管理高達(dá)183億美元投資基金的全球最大的私募基金之一的美國凱雷集團(tuán)投資聚眾傳媒，標(biāo)志著真正的國際資本進(jìn)入新興傳媒。外資風(fēng)投進(jìn)入中國采取的是大量合作經(jīng)營與部分獨(dú)資相結(jié)合的方式，表現(xiàn)出的特點(diǎn)是：其一，規(guī)模不大。2006年只有10個(gè)億的金額出現(xiàn)在傳媒市場上，這個(gè)量不僅相對(duì)風(fēng)投機(jī)構(gòu)沒有完全展開，而且對(duì)傳媒的市場需求容量也是微小的；其二，投資的領(lǐng)域狹窄，更多在影視制作與新興媒介，染指傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的微乎其微。所以，我們現(xiàn)在要爭取的是外資投入的擴(kuò)量與增容，將龐大的業(yè)外資本引入報(bào)業(yè)市場，而這一切的前提條件就是政策的開放與市場的疏導(dǎo)。

對(duì)于外資的利用與疏導(dǎo)，我們可以借鑒其他國家成熟的風(fēng)險(xiǎn)投資形式，以美國和英國為例，它們都是以發(fā)達(dá)的資本市場為基礎(chǔ)，同屬于證券市場中心型模式。但是具體而言，他們介入傳媒產(chǎn)業(yè)的方式存在明顯的不同，美國主要采用“赤字模式”，即在新產(chǎn)品的開發(fā)中，風(fēng)險(xiǎn)投資者和制作者分擔(dān)投資風(fēng)險(xiǎn)，投資者可以獲得該產(chǎn)品的使用權(quán)，而制作者因承擔(dān)部分市場風(fēng)險(xiǎn)而享有傳媒的二級(jí)和三級(jí)銷售權(quán)。英國則是“成本附加模式”，即投資者不僅可以委托制作者制作產(chǎn)品并支付全部費(fèi)用，還要預(yù)付利潤作為回報(bào)，投資者可以獲得大部分二級(jí)權(quán)利。而作為風(fēng)險(xiǎn)投資后起國的韓國采用的是國家資本與私人資本相結(jié)合的運(yùn)作模式，以動(dòng)員社會(huì)資本為主，官民共同融、投資的方式進(jìn)行資本經(jīng)營。中國傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)特點(diǎn)與韓國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在很多相似點(diǎn)，所以，我們可以借鑒其成功之處，營造以國家主導(dǎo)。外資與民間資本為主體的官、民共融的投資模式。

(2)民間資本的積聚

所謂民間資本包括社會(huì)機(jī)構(gòu)資本和私人資本兩類，在現(xiàn)行的風(fēng)險(xiǎn)投資市場，民間資本很難涉足傳媒市場，原因是多方面的。其實(shí)，中國市場擁有相當(dāng)量的社會(huì)閑散資本在股票市場，2006年11月，國民存款總額已突破16萬億元。也就是我們并不缺少資金流量，而是缺乏將這種巨量的社會(huì)資金積聚成流，滲透于風(fēng)險(xiǎn)投資市場，使其成為市場的中流砥柱。那么造成這種“有量無市”的原因在于：

第一，國人的風(fēng)險(xiǎn)投資意識(shí)淡薄。國人傳統(tǒng)的理財(cái)觀點(diǎn)根深蒂固。買國債、購保險(xiǎn)、閑蕩于股票市場是大部分人投資于銀行獲取固定收益后的主要資金流向，對(duì)于參與高風(fēng)險(xiǎn)、高收益的風(fēng)投市場，贏取長線的增殖回報(bào)，尚沒有形成強(qiáng)烈的投資意識(shí)。

第二，缺乏資金匯流的渠道。要將大量閑散的社會(huì)資本、民營資本等業(yè)外資本引入風(fēng)險(xiǎn)投資市場，積聚財(cái)富的渠道是關(guān)鍵。一個(gè)成熟的風(fēng)投市場應(yīng)該有風(fēng)險(xiǎn)資本家、風(fēng)險(xiǎn)投資家、中介機(jī)構(gòu)組成，他們各司其職。而綜觀目前的風(fēng)險(xiǎn)投資市場，成熟度不夠，社會(huì)風(fēng)投機(jī)構(gòu)數(shù)量少、作用低下，缺乏大量直接面對(duì)市場的投資者和專業(yè)機(jī)構(gòu)。這意味著巨量的社會(huì)資本沒有直接的釋放途徑參與到風(fēng)險(xiǎn)投資的市場營運(yùn)中。

第三，政策對(duì)資金募集的限制。報(bào)業(yè)集團(tuán)是事業(yè)性質(zhì)的單位。所以政策規(guī)定了其社會(huì)屬性，一是社會(huì)公益目的，不是盈利目的，二是國有資產(chǎn)，不是其他資本，因而，總體上作為一個(gè)事業(yè)單位的報(bào)業(yè)集團(tuán)或者報(bào)社是不能吸納業(yè)外資本的。雖然《中外合資、合作廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營企業(yè)管理暫行規(guī)定》(簡稱“44號(hào)令”)，已于2004年11月28日正式實(shí)施，為外資與社會(huì)資本進(jìn)人傳媒市場開啟了縫隙，在政策框架內(nèi)，允許業(yè)外資本的進(jìn)入。但是，目前的開放對(duì)資本需求龐大的報(bào)業(yè)市場而言。其力度明顯不夠。

所以，開掘大量閑散的業(yè)外資本，將其引入風(fēng)險(xiǎn)投資市場是解決目前風(fēng)險(xiǎn)投資市場融資主體單一、風(fēng)險(xiǎn)性強(qiáng)。增加放量的必然路徑。

三、風(fēng)險(xiǎn)投資進(jìn)入報(bào)業(yè)傳媒的戰(zhàn)略基點(diǎn)

風(fēng)險(xiǎn)投資要進(jìn)入報(bào)業(yè)市場，為報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型做貢獻(xiàn)，它必定要經(jīng)歷從政策突破到市場孵化到投資意識(shí)的培植等多重壁壘，因此，只有選擇恰當(dāng)?shù)膽?zhàn)略立足點(diǎn)才能突破障礙，實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)投資與報(bào)業(yè)傳媒的真正聯(lián)姻。

1　制度的供給

報(bào)業(yè)傳媒的雙重屬性使然，其產(chǎn)業(yè)融資行為必定受制于政府管理，制度供給是風(fēng)險(xiǎn)投資登陸報(bào)業(yè)傳媒市場的必要條件。按照道格拉斯·諾斯的界定：“制度是由一系列正式約束、社會(huì)認(rèn)可的非正式約束及其實(shí)施機(jī)制構(gòu)成的，正式制度的制定、變動(dòng)或修改，往往帶有一定的權(quán)威性，執(zhí)行時(shí)具有很大程度的強(qiáng)制性，非制度則是在特定歷史階段自發(fā)形成并為社會(huì)認(rèn)可。兩者互相依存、互相補(bǔ)充?！痹谖覈L(fēng)險(xiǎn)投資業(yè)發(fā)展史，政府作為供給主體提供了一系列的正式制度，每一項(xiàng)新的重大安排通常會(huì)被作為風(fēng)險(xiǎn)投資業(yè)發(fā)展的動(dòng)力支撐。

對(duì)于報(bào)業(yè)傳媒而言，最大的制度供給來源于產(chǎn)權(quán)歸屬，而產(chǎn)權(quán)的清晰度是制約風(fēng)險(xiǎn)投資入場的必要因素。中國報(bào)業(yè)市場正在推進(jìn)的漸進(jìn)式改革的一個(gè)突破點(diǎn)就是傳媒的改制與轉(zhuǎn)型，即我們可以按照媒介市場參與各方的利益取向，將傳媒市場分解為社會(huì)服務(wù)的“國家傳媒”、充當(dāng)社會(huì)瞭望哨的“公共傳媒”以及實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)功能的“商業(yè)傳媒”等幾種形式，只有建立多層級(jí)、多元結(jié)構(gòu)的傳媒市場，才能消解在意識(shí)形態(tài)化與傳媒產(chǎn)業(yè)化的兩難抉擇，產(chǎn)權(quán)歸屬才有最終落實(shí)的可能，風(fēng)險(xiǎn)投資才能找到自己的市場。

2　發(fā)展報(bào)業(yè)投資基金

中國風(fēng)險(xiǎn)投資研究院了《2007年中國風(fēng)險(xiǎn)投資行業(yè)調(diào)研報(bào)告》，指出2007年中國風(fēng)險(xiǎn)投資總額近400億元，投資項(xiàng)目數(shù)也高達(dá)741個(gè)項(xiàng)目。雖然我們明確感受到風(fēng)險(xiǎn)投資市場的增量與放大，但是遺憾的是這種增量并沒有惠及對(duì)資本融資需求程度高的中國傳統(tǒng)媒介。

因此，我們建議大力發(fā)展報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)的投資基金，專門致力于報(bào)業(yè)傳媒的融資建設(shè)，借鑒美國傳媒產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資的基金模式，在專業(yè)領(lǐng)域里締造由傳媒融資家、傳媒投資家與傳媒項(xiàng)目的管理者構(gòu)成的投資體系。

3　報(bào)業(yè)傳媒風(fēng)投意識(shí)的培植

一直以來，中國報(bào)業(yè)傳媒推行政府主導(dǎo)下的漸進(jìn)式、邊緣突破的改革，報(bào)業(yè)傳媒既是改革的觸動(dòng)者又是利益的既得者。所以。在觸及傳媒產(chǎn)權(quán)改革的攻堅(jiān)戰(zhàn)時(shí)，報(bào)業(yè)傳媒雖然可以獲得“自由身”，投身于市場的熔爐，但是這樣的結(jié)果就是將導(dǎo)致傳媒喪失政策的傾斜與保護(hù)，失去部分利益。所以。這從一個(gè)層面上解釋了，為什么涉及傳媒改革底線的產(chǎn)權(quán)歸屬問題受到來自上下兩方面的“搖晃”。

第4篇：數(shù)字化轉(zhuǎn)型論文范文

高校學(xué)報(bào)是推動(dòng)高校教學(xué)科研發(fā)展的一種特殊的期刊，主要是以刊登學(xué)術(shù)文章為主，反映一定行業(yè)領(lǐng)域的科研動(dòng)態(tài)，展現(xiàn)高校教學(xué)科研的成果，它具有學(xué)術(shù)性、從屬性、內(nèi)向性、綜合性等特點(diǎn)，不同于社會(huì)上綜合型刊物，也區(qū)別于科研院所高度專業(yè)化的學(xué)刊，有著獨(dú)特的辦刊原則和編輯模式[1]。如今，數(shù)字化出版發(fā)展已經(jīng)成為出版的一個(gè)重要組織部分，成為未來出版業(yè)發(fā)展的主方向，傳統(tǒng)的高校學(xué)報(bào)的出版經(jīng)營模式正在得到改變。新聞出版業(yè)“十二五”規(guī)劃指出，必須全面完成非時(shí)政類報(bào)刊出版單位轉(zhuǎn)制工作。在這種背景下，高校學(xué)報(bào)的數(shù)字化工作如何推進(jìn)，成為擺在高校學(xué)報(bào)工作者面前的一項(xiàng)嚴(yán)峻課題。在高校學(xué)報(bào)目前既有危機(jī)，又有機(jī)遇的發(fā)展新形勢下，更要對(duì)高校學(xué)報(bào)進(jìn)行準(zhǔn)確、合理定位，使其順應(yīng)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的大趨勢，在新的環(huán)境中向著數(shù)字化方向，大力創(chuàng)新，健康發(fā)展，努力提升學(xué)報(bào)品牌影響力，提升高校知名度。

一、高校學(xué)術(shù)期刊現(xiàn)狀調(diào)查

目前，我國現(xiàn)有高校學(xué)報(bào)5 000多種，其中大學(xué)學(xué)報(bào)共1 700種左右。高校學(xué)報(bào)在成果創(chuàng)新、服務(wù)社會(huì)、人才培養(yǎng)和交流學(xué)術(shù)等方面發(fā)揮了較大作用。但是，高校學(xué)報(bào)也存在諸多問題，尤其是在新媒體環(huán)境的沖擊下，高校學(xué)報(bào)的發(fā)展受到了制約。對(duì)于高校學(xué)報(bào)來說，在深化出版體制改革的大背景之下，學(xué)報(bào)到了該轉(zhuǎn)型發(fā)展的時(shí)候了?？v觀我國高校學(xué)報(bào)的發(fā)展，和其他類期刊相比，高校學(xué)報(bào)在數(shù)字化方面還是不占優(yōu)勢，只有部分名牌大學(xué)在數(shù)字化發(fā)展有所動(dòng)作之外，其他學(xué)報(bào)的數(shù)字化發(fā)展還相對(duì)滯后，但大多數(shù)高校已經(jīng)具備了數(shù)字化發(fā)展的基礎(chǔ)條件。主要特點(diǎn)有以下幾點(diǎn)。

1.高校學(xué)報(bào)一般都保持著傳統(tǒng)的出版方式和風(fēng)格，固定的版面，具有固定的校對(duì)、排版、印刷等程序，而且一般出版歷經(jīng)周期較長，部分高校出版力量單薄，發(fā)行范圍有限，交流渠道相對(duì)不多，專門訂閱單位較少，多數(shù)學(xué)報(bào)經(jīng)費(fèi)更是不足，再加上網(wǎng)絡(luò)媒體的日益流行，其受到關(guān)注的程度日益降低，更加限制了此類學(xué)報(bào)的發(fā)展空間。

2.多數(shù)學(xué)報(bào)編輯部都建立了自己的網(wǎng)站，實(shí)施了網(wǎng)絡(luò)查詢和服務(wù)功能。目前大多數(shù)學(xué)報(bào)建有自己的網(wǎng)站或者在主辦學(xué)校網(wǎng)站中建有學(xué)報(bào)的網(wǎng)頁，有的還創(chuàng)辦了網(wǎng)絡(luò)期刊、電子期刊。目前大部分高校學(xué)報(bào)都已與知網(wǎng)、萬方等合作進(jìn)行網(wǎng)上出版，少數(shù)學(xué)報(bào)實(shí)現(xiàn)了優(yōu)先數(shù)字出版，將審稿后待發(fā)表的稿件借助知網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫優(yōu)先數(shù)字發(fā)表，以獲得首發(fā)權(quán)，通過網(wǎng)絡(luò)加快學(xué)報(bào)信息的傳播，方便讀者查詢和檢索，縮短發(fā)表周期。

3.高校學(xué)報(bào)數(shù)字化有待加強(qiáng)。我國高校學(xué)報(bào)數(shù)字出版在整體上還停留在傳統(tǒng)期刊數(shù)字化階段，在線出版的很少。學(xué)報(bào)獨(dú)立創(chuàng)辦的網(wǎng)站，格局上相仿，在信息的充實(shí)與更新方面，做得不夠到位，以致學(xué)術(shù)期刊信息資源匱乏，訪問量小，而欄目多而雜，專業(yè)性不強(qiáng)，很難引起專業(yè)人士的關(guān)注，閱讀量受限。普通高校學(xué)報(bào)將學(xué)報(bào)定位在宣傳上，只注重紙質(zhì)出版，沒有加強(qiáng)數(shù)字化出版，投放范圍狹窄，與專業(yè)讀者群失之交臂，沒有發(fā)揮服務(wù)于高校教學(xué)科研的學(xué)報(bào)屬性，制約了學(xué)報(bào)的整體發(fā)展，使學(xué)報(bào)的“窗口”作用沒有得到充分體現(xiàn)。

4.高校學(xué)報(bào)辦刊理念需要更新，期刊需要準(zhǔn)確定位。學(xué)報(bào)辦刊理念是否能夠創(chuàng)新、定位是否準(zhǔn)確是學(xué)報(bào)建設(shè)發(fā)展的重要因素。高校學(xué)報(bào)建設(shè)發(fā)展是一個(gè)長期積累的過程，要持續(xù)地保持傳統(tǒng)的學(xué)校思想，又要不斷地調(diào)整辦刊理念，發(fā)展創(chuàng)新，找準(zhǔn)定位。重點(diǎn)大學(xué)學(xué)報(bào)因?yàn)閾碛辛己玫馁Y源優(yōu)勢，辦刊經(jīng)驗(yàn)豐富，部分已經(jīng)是國際知名的期刊，學(xué)報(bào)可以走綜合發(fā)展道路，而地方高校學(xué)報(bào)因起步晚、基礎(chǔ)條件不好等原因，則需要依托地域和學(xué)科優(yōu)勢，以特色取勝，要走特色化發(fā)展道路。

5.未能有效利用網(wǎng)上采編系統(tǒng)。數(shù)字技術(shù)改變了高校學(xué)報(bào)的傳統(tǒng)出版方式，如今，有條件的高校學(xué)報(bào)編輯部都實(shí)現(xiàn)了整個(gè)編輯流程的網(wǎng)絡(luò)化程序，學(xué)報(bào)編輯部通過遠(yuǎn)程稿件處理系統(tǒng)完成接稿、送審、退修，將編輯從煩瑣的編務(wù)工作中解放出來，將更多的精力用于稿件的編校質(zhì)量上，節(jié)約了出版成本，提高了出版工作效率。但還未普及，還要注意擴(kuò)大應(yīng)用范圍。

二、制約高校學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展的因素

1.辦刊體制的限制。由于高校自身管理體制的問題，學(xué)報(bào)的管理范圍不明確，學(xué)報(bào)編輯部自主權(quán)太少，沒有決策權(quán)，只能按期出版，學(xué)報(bào)受行政干預(yù)太多，改革發(fā)展之路曲折漫長，從而使期刊難以實(shí)現(xiàn)集約化經(jīng)營、不能形成規(guī)模發(fā)展，導(dǎo)致期刊專業(yè)特色不明顯，競爭力變?nèi)?。是否?guī)范化管理，在一定程度上影響著高校學(xué)報(bào)的發(fā)展。

2.主辦方和經(jīng)營者辦刊理念不明確，對(duì)數(shù)字化出版重視不夠。當(dāng)前，高校主辦的很多高校學(xué)報(bào)定位不太準(zhǔn)確，按部就班地辦刊，缺乏特色，辦刊視野狹窄，模式跟不上時(shí)展的步伐，缺乏精品意識(shí)和品牌意識(shí)。有高校學(xué)報(bào)的功能主要為本校教職工評(píng)職稱服務(wù)，降低了期刊的競爭力和學(xué)術(shù)影響力，不利于期刊的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。在科技不斷進(jìn)步下，利用信息化手段提高編校質(zhì)量，快速出版，提升效率，對(duì)高校學(xué)報(bào)來說都是非常有益的。

3.編校制度不嚴(yán)格。學(xué)術(shù)交流的國際化導(dǎo)致優(yōu)秀稿源外流。有些高校學(xué)報(bào)由于沒有建立嚴(yán)格的校對(duì)制度，編校不分家，使得校對(duì)質(zhì)量不過關(guān)。還有一些編輯，知識(shí)結(jié)構(gòu)不完善，專業(yè)基礎(chǔ)不扎實(shí)，在審稿和校對(duì)時(shí)未能識(shí)別和去除文稿中的錯(cuò)誤信息及不規(guī)范的地方，導(dǎo)致論文質(zhì)量乃至期刊質(zhì)量的下降。

4.交流范圍有限。高校學(xué)報(bào)發(fā)行量偏小，影響了高校學(xué)報(bào)的傳播效果。大多數(shù)高校學(xué)報(bào)每期印數(shù)均在1 000冊(cè)左右，發(fā)行范圍狹窄，發(fā)行量有限。這使得學(xué)報(bào)規(guī)模小、市場競爭力差等，不利于學(xué)報(bào)發(fā)展。如果再?zèng)]有數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，學(xué)報(bào)就名存實(shí)亡、流于形式了，被引頻次不高，影響力不強(qiáng)，進(jìn)而限制了學(xué)報(bào)的建設(shè)發(fā)展。

三、高校學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展策略

1.整體策劃，準(zhǔn)確定位。學(xué)術(shù)期刊也要與時(shí)俱進(jìn)，跟上時(shí)展和國際學(xué)術(shù)出版的新趨勢?！笆濉逼陂g，新聞出版總署將建立國家學(xué)術(shù)論文數(shù)字化平臺(tái)，建立覆蓋主要學(xué)科領(lǐng)域的數(shù)字高校學(xué)報(bào)，建立多種高校學(xué)報(bào)單位的在線投稿、同行評(píng)議、出版與系統(tǒng)，鼓勵(lì)傳統(tǒng)高校學(xué)報(bào)與數(shù)字高校學(xué)報(bào)互動(dòng)，推動(dòng)高校學(xué)報(bào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，這給高校學(xué)報(bào)發(fā)展帶來了發(fā)展機(jī)遇。在學(xué)報(bào)辦刊過程中要注重質(zhì)量，加強(qiáng)交流，改變出版模式，增加名師、專業(yè)文章等以提升閱讀點(diǎn)，提高影響因子、被引頻次等方式來提高期刊的知名度和學(xué)術(shù)影響力。學(xué)報(bào)的定位不能盲目模仿，而要根據(jù)自身的實(shí)際情況評(píng)估，使期刊的欄目設(shè)置、學(xué)術(shù)內(nèi)容等具有明顯的地區(qū)優(yōu)勢，特色鮮明。

2.高校領(lǐng)導(dǎo)層對(duì)學(xué)報(bào)的重視。從教育部評(píng)選的名刊、名欄涉及的大多數(shù)都是重點(diǎn)高校的學(xué)報(bào)就可以看出，學(xué)報(bào)的發(fā)展與學(xué)校的重視程度成正比，學(xué)校重視學(xué)報(bào)，有足夠的人力、財(cái)力支持，學(xué)報(bào)發(fā)展就快，凡是學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)不重視的，其學(xué)報(bào)就存在著這樣那樣的問題。學(xué)報(bào)的影響力和學(xué)校的影響力成正比，一般來說，名牌重點(diǎn)高校由于有重點(diǎn)學(xué)科、重大項(xiàng)目、資源雄厚等因素，學(xué)報(bào)的影響力就高于普通高校。

3.高校數(shù)字化程度提高調(diào)查。高校學(xué)報(bào)的影響因子、被引頻次等都在逐步數(shù)據(jù)化，要提高學(xué)報(bào)自身有效價(jià)值，就要提高提供數(shù)據(jù)的有效性[2]。高校學(xué)報(bào)主辦方應(yīng)加強(qiáng)對(duì)數(shù)字出版的認(rèn)識(shí)，在數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版融合間找好契合點(diǎn)，促進(jìn)學(xué)報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在國內(nèi)各技術(shù)服務(wù)商和高校學(xué)報(bào)出版機(jī)構(gòu)的共同努力下，目前大部分高校學(xué)報(bào)建設(shè)完成了期刊的網(wǎng)上引擎查詢功能[3]。

4.建設(shè)特色欄目，提升學(xué)報(bào)知名度。特色欄目的建設(shè)與創(chuàng)新，是學(xué)報(bào)生命力延續(xù)的重要成分，也是學(xué)報(bào)能否長足發(fā)展的關(guān)鍵因素。隨著應(yīng)用技術(shù)大學(xué)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，作為高校教育科研成果的展示平臺(tái)，高校學(xué)術(shù)期刊應(yīng)適應(yīng)學(xué)校轉(zhuǎn)型的需求，適應(yīng)學(xué)校的轉(zhuǎn)型發(fā)展需要，有針對(duì)性地創(chuàng)新發(fā)展。所以，作為高校，在學(xué)報(bào)建設(shè)過程中需要注重特色欄目的建設(shè)，不斷創(chuàng)新發(fā)展，爭取體現(xiàn)學(xué)校的特色專業(yè)和地區(qū)優(yōu)勢，彰顯學(xué)報(bào)個(gè)性，提升學(xué)報(bào)的可讀性和知名度。

5.堅(jiān)持內(nèi)容為王，加強(qiáng)學(xué)術(shù)吸引力。就高校學(xué)報(bào)來說，分為一般期刊和核心期刊，許多地方性高校學(xué)報(bào)都是國內(nèi)公開發(fā)行的一般期刊，在征集專業(yè)優(yōu)質(zhì)稿源上，動(dòng)力不足。稿源是期刊的生命，是期刊質(zhì)量得到保證的第一要素，所以積極爭取優(yōu)秀稿件是學(xué)報(bào)學(xué)術(shù)品位提升的重要保證。

6.強(qiáng)化編輯意識(shí)，提高業(yè)務(wù)素質(zhì)。提升編輯部的編輯水平和信息化能力。傳統(tǒng)編輯一定要強(qiáng)化自身的專業(yè)優(yōu)勢，做學(xué)者型、研究型編輯，加強(qiáng)培養(yǎng)優(yōu)秀的學(xué)術(shù)期刊編輯和管理經(jīng)驗(yàn)，鍛煉敏銳的政治、學(xué)術(shù)洞察力，精益求精地辦好高校學(xué)報(bào);同時(shí)要密切關(guān)注數(shù)字出版的發(fā)展方向，努力熟悉新的數(shù)字出版技術(shù)，緊跟時(shí)代步伐，將自己塑造成為既熟悉傳統(tǒng)出版編輯，又懂現(xiàn)代數(shù)字化出版的復(fù)合型編輯人才。

第5篇：數(shù)字化轉(zhuǎn)型論文范文

中文版喬布斯傳記將與英文版同步上市

備受讀者關(guān)注的蘋果公司前首席執(zhí)行官喬布斯傳記的中文版將由中信出版社出版。該書簡體中文版將與英文版同步于10月24日上市。

據(jù)中信出版社透露，由于時(shí)間相當(dāng)緊張，有可能上市當(dāng)日在全國僅有部分書店能上架，并且發(fā)售數(shù)量有限，還請(qǐng)廣大讀者提前咨詢當(dāng)?shù)貢晔欠裉峁╊A(yù)訂服務(wù)。中信出版社之后還會(huì)為廣大“果粉”奉獻(xiàn)精美的包括精裝書以及喬布斯與家人的相冊(cè)在內(nèi)的限量紀(jì)念版套裝。

據(jù)悉，這本原定于明年3月出版的唯一獲喬布斯授權(quán)的傳記《史蒂夫•喬布斯傳》，一度提前到今年的11月21日。喬布斯病逝當(dāng)天（10月6日），美國出版方宣布提前至10月24日出版，而本書最終成稿已是9月下旬。為了讓這份喬布斯留給世人的最后的禮物早日到達(dá)讀者手中，據(jù)該書中文版編輯透露，參與的編輯和翻譯一直緊張地工作著，他們也被喬布斯的那份真誠與不舍、感悟與激情深深感動(dòng)。

鏈接：《中國新聞出版報(bào)》

第七屆中國科技期刊發(fā)展論壇在渝召開

在新聞出版體制改革進(jìn)入攻堅(jiān)階段的關(guān)鍵時(shí)期，10月17日，由中國科協(xié)、新聞出版總署和重慶市政府共同主辦的第七屆中國科技期刊發(fā)展論壇在渝召開。新聞出版總署副署長李東東、中國科技協(xié)會(huì)副主席程?hào)|紅、重慶市政協(xié)副主席陳貴云等出席開幕式并講話。中國期刊協(xié)會(huì)會(huì)長石峰在論壇上作主題演講。

作為中國科技期刊出版界舉辦的最高端、最具影響力的行業(yè)論壇之一，本屆中國科技期刊發(fā)展論壇圍繞“轉(zhuǎn)變期刊發(fā)展方式與中國科技期刊的歷史使命”主題，舉行報(bào)告會(huì)、科技期刊國際化高峰論壇、專題論壇和科技期刊進(jìn)院校等專項(xiàng)活動(dòng)。

中國現(xiàn)有科技期刊近5 000種，在開展學(xué)術(shù)交流、普及科學(xué)知識(shí)等方面發(fā)揮著重要作用。李東東在講話中指出，當(dāng)前，中國科技期刊面臨辦刊體制復(fù)雜、集成度不高、單個(gè)期刊實(shí)力較弱、多種期刊還沒有形成穩(wěn)定和符合市場發(fā)展的贏利模式、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化沖擊傳統(tǒng)出版業(yè)、尚缺少具有國際影響力的科技期刊等諸多問題。

對(duì)于科學(xué)謀劃“十二五”科技期刊發(fā)展戰(zhàn)略，李東東提出了三點(diǎn)建議。一是不斷增強(qiáng)市場競爭優(yōu)勢，推動(dòng)科技期刊集團(tuán)化建設(shè)。新聞出版總署將繼續(xù)推進(jìn)經(jīng)營性出版單位的轉(zhuǎn)企改制，堅(jiān)持以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線，推動(dòng)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制的兼并、重組，重點(diǎn)培育、分類組建、做強(qiáng)做大一批實(shí)力雄厚、具有較強(qiáng)競爭力和影響力的報(bào)刊傳媒集團(tuán)，加快推動(dòng)報(bào)刊資源向綜合性、專業(yè)性大型新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)聚合，提升集約化、專業(yè)化水平。二是主動(dòng)適應(yīng)出版方式變革，推進(jìn)科技期刊數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)?！笆濉逼陂g，總署將建立國家學(xué)術(shù)論文數(shù)字化平臺(tái)，建立覆蓋主要學(xué)科領(lǐng)域的數(shù)字學(xué)術(shù)期刊，建立多學(xué)術(shù)期刊單位的在線投稿、同行評(píng)議、出版與系統(tǒng)，鼓勵(lì)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊與數(shù)字學(xué)術(shù)期刊互動(dòng)，推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型，帶動(dòng)原創(chuàng)學(xué)術(shù)期刊的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)范化、規(guī)?；l(fā)展。三是大力強(qiáng)化品牌意識(shí)，促進(jìn)科技期刊國際化建設(shè)?！笆濉逼陂g，國家將啟動(dòng)重點(diǎn)學(xué)術(shù)期刊建設(shè)工程，通過建立學(xué)術(shù)期刊科學(xué)遴選和培育機(jī)制，重點(diǎn)支持代表我國學(xué)術(shù)水平、具備國際辦刊能力、具有良好發(fā)展前景的學(xué)術(shù)期刊發(fā)展。培育20種國際一流學(xué)術(shù)水平的國家重點(diǎn)學(xué)術(shù)期刊，培育一批有影響力的優(yōu)秀學(xué)術(shù)期刊。

鏈接：《中國新聞出版報(bào)》

專業(yè)出版市場洗牌在即

第6篇：數(shù)字化轉(zhuǎn)型論文范文

融媒體帶來了媒介生態(tài)的巨大變化，大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)使得新聞媒體對(duì)于新聞內(nèi)容的深度性和獨(dú)特性追求更為迫切。而受眾也有了更加強(qiáng)烈的參與到新聞生產(chǎn)和傳播過程中的欲望。在我國，對(duì)外宣傳媒體是國外了解中國的一個(gè)窗口，媒體宣傳內(nèi)容對(duì)于構(gòu)建國家形象至關(guān)重要。而伴隨著融媒體態(tài)勢的發(fā)展，官方媒體在進(jìn)行對(duì)外宣傳時(shí)也需要適應(yīng)時(shí)代態(tài)勢。傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，直接關(guān)系到主流輿論陣地的發(fā)展壯大，關(guān)系到意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的安全。但目前我國融媒體實(shí)踐仍處于起步階段，而國外媒體對(duì)融媒體實(shí)踐的積極探索可以給我國外宣媒體提供一些積極思路。本文以英國BBC融媒體實(shí)踐為例，分析了國外媒體在新聞報(bào)道中的生產(chǎn)和管理模式，并認(rèn)為國內(nèi)宣傳媒體可以在建立全媒體新聞平臺(tái)，拓展社會(huì)化傳播渠道；發(fā)展服務(wù)應(yīng)用，形成用戶體驗(yàn)和互動(dòng)；打造創(chuàng)意新聞產(chǎn)品，力爭進(jìn)入世界主流三個(gè)方面進(jìn)行借鑒。

一、國外融媒體實(shí)踐現(xiàn)狀

（一）傳統(tǒng)報(bào)業(yè)繼續(xù)探索數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化

在全球媒介大發(fā)展、大創(chuàng)新的當(dāng)代，國外傳統(tǒng)報(bào)業(yè)也不遺余力地專注于數(shù)字化轉(zhuǎn)型之大計(jì)，新舉措新創(chuàng)意不斷。比如《紐約時(shí)報(bào)》推出的“NYT Now”改變了新聞在移動(dòng)設(shè)備上的呈現(xiàn)方式；“Cooking”重構(gòu)了數(shù)字平臺(tái)上的服務(wù)性新聞，“Times Insider”讓人們看到《紐約時(shí)報(bào)》記者是怎么工作的；“Upshot”將智能分析、寫作、數(shù)據(jù)可視化與個(gè)性化相結(jié)合。數(shù)字化的創(chuàng)新之于《紐約時(shí)報(bào)》而言，其成功后的回報(bào)也是振奮人心的。

未來的報(bào)紙正在通過四大渠道來獲得生存：紙質(zhì)、網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)和平板電腦，并要讓內(nèi)容符合各自媒介的特點(diǎn)，滿足讀者的不同需求。《華盛頓郵報(bào)》正追尋著這一目標(biāo)。其網(wǎng)絡(luò)版不單單是紙質(zhì)版的翻版，而是借鑒新媒體的特點(diǎn)，運(yùn)用多媒體，使枯燥的文字讓位于圖片、音頻、視頻等，使其產(chǎn)品和品牌進(jìn)一步得到讀者的認(rèn)同。

（二）傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)電視相互滲透

美國市場研究公司Leichtman Research Group（LRG）的研究顯示，截至2014年第二季度末，美國有線電視公司互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)訂閱用戶已經(jīng)達(dá)到4991.5萬，剛好超過付費(fèi)電視用戶的總和4991萬。與這一市場需求趨勢相對(duì)應(yīng)，美國兩大電視臺(tái)――HBO與CBS均公開宣布推出獨(dú)立視頻包月服務(wù)，即面向不購買有線電視和衛(wèi)星電視的消費(fèi)者推出不捆綁有線服務(wù)的獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)。CBS將這項(xiàng)服務(wù)命名為“CBS ALL Acess”，定價(jià)為包月5.99美元，CBS所有電視劇在電視臺(tái)播出24小時(shí)之后，將進(jìn)入付費(fèi)視頻產(chǎn)品中，且電視劇插播廣告將會(huì)比電視臺(tái)播出時(shí)減少四分之一。CBS的新舉措還包括將電視劇等節(jié)目提供給Netflix、Hulu、亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。這一舉措改變了之前電視臺(tái)從互聯(lián)網(wǎng)撤回節(jié)目自立門戶的勢頭，轉(zhuǎn)而對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視市場采取積極融入的態(tài)度。

美國第三大傳媒公司維亞康姆集團(tuán)在2014年入駐索尼OTT電視服務(wù)，也是呼應(yīng)網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)的市場需求的舉措。維亞康姆（Viacom）9月與索尼達(dá)成協(xié)議，來自維亞康姆的22個(gè)電視頻道將入駐索尼推出的基于云的OTT電視服務(wù)（cloud-based TV）。這一服務(wù)協(xié)議的達(dá)成，被認(rèn)為是清除了索尼進(jìn)軍OTT視頻服務(wù)的障礙――過去那些只能通過有線電視觀看的付費(fèi)頻道，現(xiàn)已可以通過OTT電視提供。

（三）傳統(tǒng)媒體重視受眾體驗(yàn)

改變以網(wǎng)頁為核心的產(chǎn)品呈現(xiàn)狀態(tài)，重視受眾體驗(yàn)，尤其關(guān)注社交渠道對(duì)信息傳播的作用，充分滿足受眾的互動(dòng)需求。這是《紐約時(shí)報(bào)》2014年在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化探索中的幾個(gè)主題，其原因在于《紐約時(shí)報(bào)》在市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)頁雖然仍有較高的訪問量，但其影響力正在快速衰退。由此可見，雖然受眾對(duì)大眾化傳播的注意力快速消退，但個(gè)性化的互動(dòng)意愿始終存在。

基于以上判斷，《紐約時(shí)報(bào)》在其最近的《創(chuàng)新報(bào)告》中認(rèn)為應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的利用，并盡可能實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)。具體而言，可以從以下方面入手：首先要調(diào)整內(nèi)部架構(gòu)，有組織地進(jìn)行推廣；其次要發(fā)揮作者和記者的影響力，讓他們?yōu)樽约和茝V；再次是創(chuàng)造“影響力工具”并訓(xùn)練各部門編輯使用；最后是優(yōu)化數(shù)據(jù)和流程，確保工具和工作流能隨需而變。

二、英國BBC的融媒體實(shí)踐案例分析

融媒體時(shí)代，受眾開始廣泛和深入地參與到新聞傳播的過程中，這成為大眾新聞傳播的一個(gè)顯著趨勢。越來越多的媒體正通過自辦網(wǎng)站、微博和微信等各種渠道鼓勵(lì)和吸引受眾提供新聞素材或發(fā)表觀點(diǎn)。英國廣播公司（BBC）于2005年成立了“用戶生產(chǎn)內(nèi)容集成中心”（UGCHUB），用于處理受眾通過各種渠道提供的新聞信息，以提供給BBC的各編輯部和播出平臺(tái)使用。由此，BBC在融媒體實(shí)踐中走在了業(yè)界的前列。目前，BBC在日常新聞報(bào)道中已經(jīng)融入了一套比較完整的受眾參與新聞報(bào)道生產(chǎn)和管理模式，其經(jīng)驗(yàn)可以給我國對(duì)外宣傳媒體提供一些積極的參考。

（一）數(shù)字平臺(tái)凸顯定制化和數(shù)字化

BBC 近年來一直側(cè)重于對(duì)數(shù)字內(nèi)容的新媒體渠道和終端的拓展，在電視、PC電腦終端、移動(dòng)終端均建立起新媒體業(yè)務(wù)。①BBC 新媒體首席運(yùn)營官安迪將 BBC 的數(shù)字化轉(zhuǎn)型分為三個(gè)階段：第一階段（1997-2006），實(shí)現(xiàn)媒體的數(shù)字化；第二階段（2007-2012），實(shí)現(xiàn)不同平臺(tái)的媒體資源連接，這五年是BBC真正面向全媒體快速轉(zhuǎn)型的重要階段，一舉改變了延續(xù)90年傳統(tǒng)的BBC舊貌；第三階段（2013-），實(shí)現(xiàn)新舊媒體的真正融合，是轉(zhuǎn)型的最終目標(biāo)。

基于此，BBC 在 2014 年度報(bào)告中，特別將“通過線上創(chuàng)新，增強(qiáng)用戶黏性”作為公司四大戰(zhàn)略目標(biāo)之一。早在2007年，BBC就完成了對(duì)PC、手機(jī)和廣播電視化的布局。在手機(jī)客戶端方面，BBC對(duì) iPlayer可點(diǎn)播節(jié)目的時(shí)間范圍做了重大調(diào)整，把節(jié)目內(nèi)容調(diào)研由7天延長至30天，這意味著用戶可以擺脫時(shí)間限制盡情使用iPlayer。此外，BBC還開發(fā)了天氣預(yù)報(bào)應(yīng)用程序，在8 個(gè)月內(nèi)累計(jì)了5000萬用戶，并創(chuàng)下了每分鐘15次的下載記錄。兩項(xiàng)調(diào)整進(jìn)一步擴(kuò)大了BBC 數(shù)字用戶的規(guī)模，有利于提升用戶黏性。②

廣播電視方面，BBC將原有的視頻服務(wù)“Red Button”升級(jí)為“Red Button+”，以此為用戶提供更好的使用體驗(yàn)。“Red Button+”可以很好地實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)，不但可以使內(nèi)容完成移動(dòng)終端到互聯(lián)網(wǎng)間的傳輸，還可以進(jìn)行多任務(wù)處理。

（二）用戶參與的生產(chǎn)模式

用戶生產(chǎn)一詞最早是2005年從互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進(jìn)入到公眾視線的，其專指用戶利用各種新技術(shù)和平臺(tái)生產(chǎn)并分享的內(nèi)容，比如視頻、圖片、博客和開源網(wǎng)站等。而用戶（user）一詞，也更多地是指代各種新媒體技術(shù)如網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)的使用者。而在媒體融合實(shí)踐中，用戶的作用不容小覷。③

“分享”是BBC轉(zhuǎn)型的核心戰(zhàn)略理念之一?；谶@一理念，BBC大力開展新媒體平臺(tái)建設(shè)和技術(shù)研發(fā)，鼓勵(lì)用戶建立博客、播客、微博、社交區(qū)和討論區(qū)，大量采用來自觀眾和讀者的內(nèi)容。④一方面，BBC會(huì)建立起一個(gè)新聞線索人的數(shù)據(jù)庫。當(dāng)新聞事件發(fā)生時(shí)，BBC的記者們首先會(huì)到數(shù)據(jù)庫中匹配適合的被采訪者，或者是通過其官方網(wǎng)站上的“Have Your Say”論壇主動(dòng)向受眾尋求新聞內(nèi)容。與此同時(shí)，受眾也會(huì)通過各種形式主動(dòng)參與到新聞實(shí)踐中。包括受眾為各種突發(fā)新聞事件提供的照片和視頻、個(gè)人案例、新聞線索以及網(wǎng)絡(luò)留言或評(píng)論等。當(dāng)然這些受眾的主動(dòng)參與顯得較為零散和碎片化。

BBC 近些年在數(shù)字平臺(tái)改建過程中不斷擴(kuò)展反饋和分享通道。例如，在 iPlayer上設(shè)置專門的反饋平臺(tái)、開辟UGC 通道等，通過交流和互動(dòng)與受眾建立更為緊密的關(guān)系，同時(shí)豐富消息來源和新聞視角，提升用戶黏性和參與感。2015年5月，BBC與Facebook新推出的“新聞快讀”服務(wù)達(dá)成合作意向，為突發(fā)事件和即時(shí)新聞的傳播搭建更快捷和形式多元的傳播平臺(tái)，通過社交網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)機(jī)制來提升內(nèi)容產(chǎn)品的討論熱度和曝光率，增強(qiáng)BBC用戶的參與感。

（三）信息化的把關(guān)機(jī)制

當(dāng)然，從歷史的角度來進(jìn)行分析，就會(huì)發(fā)現(xiàn)受眾主動(dòng)和傳者主動(dòng)都貫穿在了整個(gè)大眾新聞傳播的進(jìn)程中，“受眾參與新聞”并不能完全算是一種全新的新聞傳播樣態(tài)。融媒體時(shí)代的到來只不過是進(jìn)一步加強(qiáng)了雙方的主動(dòng)性。因此對(duì)于新聞專業(yè)者來說，他們所要扮演的仍然是“把關(guān)人”的角色，要用BBC傳統(tǒng)的新聞規(guī)范和價(jià)值理念對(duì)用戶生產(chǎn)內(nèi)容以及用戶評(píng)論做出甄別、評(píng)估和把關(guān)。和傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比，用戶生產(chǎn)內(nèi)容和評(píng)論的產(chǎn)生機(jī)制、傳遞方式以及成果形式都發(fā)生了翻天覆地的變化，尤其是用戶生產(chǎn)內(nèi)容的數(shù)量已經(jīng)呈現(xiàn)幾何級(jí)數(shù)增長之勢。因此，傳統(tǒng)的“把關(guān)”機(jī)制和具體的實(shí)踐也面臨著全新的挑戰(zhàn)。

基于這種挑戰(zhàn)，BBC積極引入大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)等新技術(shù)，致力于建立清晰的用戶信息數(shù)據(jù)庫。同時(shí)積極轉(zhuǎn)變觀念，不再把受眾參與內(nèi)容僅僅作為一個(gè)第三方的素材或線索來看待，而努力將用戶培養(yǎng)成為新聞業(yè)生產(chǎn)上的“合作伙伴”，形成一個(gè)“業(yè)務(wù)分工合作”的局面。在這一局面下，傳媒可以相對(duì)獨(dú)立地行使大眾新聞傳播的組織、把關(guān)和引導(dǎo)權(quán)利，而新聞選題、采集和報(bào)道過程則由媒介機(jī)構(gòu)和受眾參與內(nèi)容共同完成。

三、國外融媒體實(shí)踐對(duì)我國外宣媒體的啟示

“融媒體”概念的興起，與外宣媒體的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化變革息息相關(guān)。但真正達(dá)到媒體融合卻不是一件容易的事。在一定意義上，“融合”不是一種確定狀態(tài)，而是媒介數(shù)字化、社會(huì)信息化革命背景下的一種演進(jìn)過程。通過對(duì)國外融媒體實(shí)踐的分析，要想建立良好的外宣媒體生態(tài)環(huán)境，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行思考。

（一）建立全媒體新聞平臺(tái)，拓展社會(huì)化傳播渠道

互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了人、信息、資源的互聯(lián)互通，日益成為社會(huì)的一個(gè)技術(shù)設(shè)施，而技術(shù)則是這場變革的重要驅(qū)動(dòng)力。云計(jì)算是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的前沿技術(shù)，也是促進(jìn)傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的重要推動(dòng)力。為了更好地進(jìn)行融合轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體需要運(yùn)用好這一新技術(shù)，改變單純服務(wù)于傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)方式和技術(shù)路徑，形成適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)的新聞生產(chǎn)流程和驅(qū)動(dòng)體系。一方面，傳統(tǒng)媒體要保持和發(fā)揚(yáng)其專業(yè)采集、深度分析的優(yōu)勢，更充分占有海量數(shù)據(jù)，通過深度挖掘，向受眾呈現(xiàn)更精準(zhǔn)、更快捷、更豐富的新聞和信息。另一方面，傳統(tǒng)媒體可以建立數(shù)據(jù)中心，力爭向國內(nèi)外用戶提供更多有競爭力的產(chǎn)品。

與此同時(shí)，社交媒體已經(jīng)成為新聞傳播的重要陣地。因此，對(duì)于主流媒體而言，依托社交媒體借力發(fā)展，無論對(duì)其內(nèi)在發(fā)展還是國際發(fā)聲都是一條有益道路。國內(nèi)主流媒體可以加強(qiáng)同微博、微信、甚至Facebook、Twitter等國內(nèi)外社交媒體的合作，擴(kuò)大用戶規(guī)模，提升傳播效果，形成既符合社交媒體使用者需求，又有鮮明中國特色的新聞信息的社會(huì)化傳播路徑。

（二）發(fā)展服務(wù)應(yīng)用，形成用戶體驗(yàn)和互動(dòng)

一般而言，傳統(tǒng)媒體的用戶平臺(tái)構(gòu)建需要經(jīng)歷四個(gè)轉(zhuǎn)型，即社區(qū)化、社交化、產(chǎn)品化和平臺(tái)化。社區(qū)化是第一步。社區(qū)化的核心價(jià)值是為媒體獲得用戶規(guī)模和用戶黏性。而社交化強(qiáng)調(diào)的是用戶以個(gè)人身份在朋友等關(guān)系圈里主動(dòng)、積極地參與信息分享與互動(dòng)。在此基礎(chǔ)上，媒體應(yīng)改變面向所有受眾生產(chǎn)的大工業(yè)模式，轉(zhuǎn)而針對(duì)一個(gè)個(gè)有特殊需求、有特性的小圈子，形成自己的產(chǎn)品群，從而走向“產(chǎn)品化”。

傳統(tǒng)媒體擁有突出的線下資源整合能力。因此，主流對(duì)外宣傳媒體需要通過整合，建立更精確、更有價(jià)值的用戶數(shù)據(jù)庫，為用戶提供精確的營銷服務(wù)。這包括兩方面：將虛擬的信息產(chǎn)品落實(shí)到現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)服務(wù)以及將單純的商品升級(jí)為具有文化內(nèi)涵和精神享受的消費(fèi)體驗(yàn)。比如整合國內(nèi)各種星級(jí)酒店、個(gè)性餐廳、民間美食等資源，向國外用戶提供收費(fèi)的“中國文化課堂”等服務(wù)。可以使用戶在享受服務(wù)的同時(shí)潛移默化地接受宣傳思想。

（三）打造創(chuàng)意新聞產(chǎn)品，力爭進(jìn)入世界主流

新媒體在技術(shù)應(yīng)用與報(bào)道形式上的不斷創(chuàng)新，使得“新聞+創(chuàng)意”逐漸成為主流媒體推進(jìn)融合發(fā)展的新常態(tài)。傳統(tǒng)新聞報(bào)道與新媒體手段相結(jié)合的方式，不但可以提高用戶閱讀體驗(yàn)，還可以得到事半功倍的傳播效果?；诖?，我國主流對(duì)外宣傳媒體應(yīng)該充分利用新媒體實(shí)現(xiàn)海外落地，運(yùn)用國際廣泛接受的表達(dá)方式，講好中國故事?？梢岳脮r(shí)下流行的傳播渠道，比如，以網(wǎng)絡(luò)直播為原點(diǎn)，講當(dāng)下中國發(fā)生的故事與中國傳統(tǒng)文化和國際流行相結(jié)合，借助中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)多終端和海外社交平臺(tái)等載體，向世界展示真實(shí)的中國。

「注釋

①韓曉寧、王軍：《國際傳媒集團(tuán)經(jīng)營發(fā)展及戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型分析》，《現(xiàn)代傳播》2014年第6期。

②韓曉寧、張皓月：《融媒體時(shí)代國際廣電傳媒集團(tuán)的轉(zhuǎn)型研究――以BBC、CBS和迪士尼為例》，《視聽》2016年第1期。

第7篇：數(shù)字化轉(zhuǎn)型論文范文

關(guān)鍵詞：檔案管理 創(chuàng)新模式 研究

引言

檔案作為具有一定利用價(jià)值的資料信息的一種歷史記錄形式，也是知識(shí)以及信息的重要載體，由于檔案資料中蘊(yùn)藏著大量的信息資源，通過合理利用檔案資料對(duì)于促進(jìn)各項(xiàng)工作的順利開展具有重要的作用。在信息化以及網(wǎng)絡(luò)化飛速發(fā)展的新時(shí)期，如何在檔案管理中利用各種先進(jìn)的管理手段以及技術(shù)方式適應(yīng)檔案管理工作的新要求，已經(jīng)成為檔案管理工作改革的重點(diǎn)，對(duì)于提高檔案管理工作效率，延長檔案的使用壽命，也具有重要的意義。

1.新時(shí)期強(qiáng)化檔案管理工作的意義研究

1.1實(shí)現(xiàn)檔案管理工作的革新完善有助于提高信息資源的利用效率。檔案作為一種重要的信息資料數(shù)據(jù)，由于具有較高的保存以及利用價(jià)值，才會(huì)單獨(dú)采取各種形式進(jìn)行記錄處理。因此，結(jié)合新時(shí)期新的管理理念以及技術(shù)方式，實(shí)現(xiàn)檔案管理的創(chuàng)新有助于進(jìn)一步提高信息資料的利用效率，充分發(fā)揮檔案資料應(yīng)有的價(jià)值。

1.2完善檔案管理工作有助于單位內(nèi)部管理層以及外界社會(huì)充分認(rèn)識(shí)單位的整體運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)。檔案管理工作的實(shí)質(zhì)就是對(duì)單位各類業(yè)務(wù)活動(dòng)以及人事管理等諸多方面的信息進(jìn)行科學(xué)合理的分類保存，因此可以為單位的管理部門了解單位狀況，調(diào)整發(fā)展經(jīng)營戰(zhàn)略提供合理的參考。同時(shí)，也可以為外部社會(huì)單位認(rèn)識(shí)了解單位的實(shí)際情況提供最為真實(shí)的資料。

2.新時(shí)期檔案管理工作發(fā)展趨勢

隨著檔案管理理念以檔案管理技術(shù)的不斷更新，檔案管理工作也呈現(xiàn)出了新的發(fā)展趨勢，主要表現(xiàn)在以下幾方面：

2.1檔案資料的高度數(shù)字化。利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行檔案信息資料的收集、整理，并以電子媒介以及紙質(zhì)資料等多重方式進(jìn)行歸檔保存，實(shí)現(xiàn)檔案資料的數(shù)字化，已經(jīng)成為新時(shí)期檔案管理工作的一大特色，也是檔案管理工作需要不斷更新完善的重要內(nèi)容。

2.2檔案利用日益高效化。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步發(fā)展，對(duì)于檔案信息資料的使用需求日益增多，檔案資料的利用價(jià)值也不斷提高，檔案資料除了作為參考資料以及憑證外，在分析、籌劃以及教育宣傳等方面也得到較多的應(yīng)用。

2.3檔案管理服務(wù)方式多元化。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，檔案管理服務(wù)方式不斷增多，紙質(zhì)資料閱覽、網(wǎng)上檢索查詢以及檔案展覽等服務(wù)方式逐步完善，不僅有效的提高了檔案資料的利用價(jià)值，對(duì)推動(dòng)檔案管理現(xiàn)代化也具有重要的作用。

3.新時(shí)期檔案管理創(chuàng)新模式研究

3.1結(jié)合新時(shí)期檔案管理工作的特點(diǎn)，建立高效、專業(yè)完善的檔案管理機(jī)構(gòu)。單位內(nèi)部的檔案管理部門應(yīng)該通過交流學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，完善檔案管理機(jī)構(gòu)的內(nèi)部組織。同時(shí)強(qiáng)化針對(duì)檔案管理工作人員的培訓(xùn)教育，通過學(xué)習(xí)《檔案法》、《保密法》以及《國家檔案行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》等法律法規(guī)，促使其充分認(rèn)識(shí)到檔案管理工作的重要性并提高自身的職業(yè)素質(zhì)修養(yǎng)。通過這些措施，促進(jìn)檔案管理工作的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化以及科學(xué)化，實(shí)現(xiàn)新時(shí)期檔案管理工作水平的有效提高。

3.2建立信息化的檔案管理模式。現(xiàn)階段信息化以及網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)在管理領(lǐng)域得到了廣泛的普及，對(duì)于檔案管理工作也同樣應(yīng)該借助信息化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)檔案生成以及存儲(chǔ)管理的信息化，努力構(gòu)建數(shù)字化錄入以及系統(tǒng)化加工的檔案管理系統(tǒng)，盡可能地構(gòu)建具有檔案文本與電子檔案雙重保存管理的模式，從而提高檔案在生成、歸類以及保存輸出方面的效率。此外，由于檔案資料由于其信息的特殊性，通常在保密方面具有一定的要求，因此必須注意確保檔案信息化管理系統(tǒng)的安全，，通過設(shè)置相應(yīng)的查閱權(quán)限以及公開范圍，并利用各類安全技術(shù)軟件，避免檔案資料管理系統(tǒng)遭遇惡意侵入以及病毒威脅，充分實(shí)現(xiàn)電子檔案資料保存環(huán)境的安全可靠。

3.3結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化的檔案管理模式。解決檔案管理工作中存在的繁雜混亂的問題，必須注重針對(duì)檔案管理工作的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。為了確保檔案標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的專業(yè)、科學(xué)以及效率最大化，必須結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)，并總結(jié)分析檔案管理專業(yè)的意見，制定切合實(shí)際、可實(shí)現(xiàn)性強(qiáng)的檔案管理標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，應(yīng)該嚴(yán)格要求檔案管理工作人員，按照相應(yīng)的檔案管理標(biāo)準(zhǔn)以及相關(guān)規(guī)范，做好檔案管理工作，實(shí)現(xiàn)檔案管理工作的有序與規(guī)范化，提高檔案管理工作的效率與質(zhì)量。

3.4強(qiáng)化立卷歸檔工作，為檔案管理工作提供良好的基礎(chǔ)。立卷歸檔作為檔案管理工作的首要環(huán)節(jié)，也是實(shí)現(xiàn)檔案管理工作標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的關(guān)鍵，因此必須對(duì)這一環(huán)節(jié)予以足夠的重視。首先應(yīng)該根據(jù)文檔資料的具體時(shí)效性以及文件管理所出的階段，決定是否開展立卷歸檔工作。對(duì)于需要立卷歸檔處理的文件，則應(yīng)該按照相應(yīng)的程序以及處理重點(diǎn)開展立卷歸檔整理，盡可能的避免文件重復(fù)以及信息冗余的發(fā)生。在歸檔管理中，則應(yīng)該重點(diǎn)保證檔案資料的完整性與簡潔實(shí)用性，為下一步檔案資料的保存、分類以及查閱提供良好的使用條件。

4.結(jié)語

新時(shí)期檔案管理工作模式以及檔案管理技術(shù)手段已經(jīng)發(fā)生了根本的變化，因此檔案管理工作也必須結(jié)合新形勢下的新要求來開展。革新完善檔案管理工作，首先必須制定明確完善的檔案管理標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，并進(jìn)一步完善檔案管理機(jī)構(gòu)設(shè)置，提高檔案管理工作人員的能力水平，通過制度創(chuàng)新與管理創(chuàng)新，構(gòu)建信息化、現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)范化的檔案管理體系，充分發(fā)揮檔案管理對(duì)推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]姚光霞.高職院校圖書館檔案管理實(shí)踐[期刊論文].科技情報(bào)開發(fā)與經(jīng)濟(jì)，2010（18）.

第8篇：數(shù)字化轉(zhuǎn)型論文范文

關(guān)鍵詞 新媒體；科技期刊；融合；傳播

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）189-0017-02

新媒體是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，以電腦、手機(jī)、數(shù)字電視、手持移動(dòng)設(shè)備等為載體的新興互動(dòng)式數(shù)字化復(fù)合媒體。新媒體以其媒體個(gè)性化突出、表現(xiàn)形式多樣、交互效果較好、攜帶方便、存儲(chǔ)量大、傳播迅速等優(yōu)勢正逐漸替代傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體成為深受廣大讀者喜愛的信息傳播手段。新媒體時(shí)代已經(jīng)來臨，其在深刻影響受眾的媒體接觸方式，為讀者帶來便利的同時(shí)，將為傳統(tǒng)出版模式帶來根本性的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)出版與新媒體的融合發(fā)展已成為新時(shí)期科技期刊能力建設(shè)的必然趨勢。科技期刊必須建立起全新的運(yùn)營體制和傳播體系，將先進(jìn)的理論和技術(shù)運(yùn)用到辦刊實(shí)踐之中，通過全新的發(fā)展模式，達(dá)到全媒體傳播的效果[1]，實(shí)現(xiàn)科技期刊與新媒體技術(shù)的融合發(fā)展。

1 科技期刊在新媒體時(shí)代進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要性

傳統(tǒng)科技期刊的出版內(nèi)容多為作者來稿，作者投來什么樣的稿件就刊登什么樣的稿件，期刊的個(gè)性化程度較低；在出版模式上，傳統(tǒng)科技期刊主要包括紙質(zhì)版出版和數(shù)字出版兩種模式，紙質(zhì)版出版由于不利于查詢和攜帶等因素其發(fā)行量正在逐漸減少，而目前的數(shù)字出版多為單篇論文在相關(guān)數(shù)據(jù)庫中的上傳或下載，未能真正體現(xiàn)數(shù)字出版的內(nèi)涵；同時(shí)在出版發(fā)行方面，傳統(tǒng)科技期刊多借助郵局訂閱和數(shù)據(jù)庫下載的方式進(jìn)行發(fā)行，未能體現(xiàn)期刊的主動(dòng)性。而新媒體技術(shù)在一定程度上可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)科技期刊在出版、發(fā)行及傳播上的劣勢。

隨著新媒體技術(shù)的不嚳⒄梗一種綜合文字、圖片、音頻、視頻借助網(wǎng)絡(luò)或多媒體技術(shù)進(jìn)行快速廣泛傳播的新型數(shù)字出版模式已悄然出現(xiàn)，其不僅可以呈現(xiàn)傳統(tǒng)科技期刊出版模式所具備的文字、圖片信息，同時(shí)音頻、視頻技術(shù)的運(yùn)用也將使得出版內(nèi)容更加豐富化、立體化，尤其對(duì)于醫(yī)學(xué)科技期刊而言，相關(guān)的手術(shù)或?qū)嶒?yàn)操作音頻、視頻材料借助新媒體技術(shù)的呈現(xiàn)勢必會(huì)對(duì)科技期刊傳播能力帶來顛覆性的突破。新媒體技術(shù)與科技期刊的融合發(fā)展，是科學(xué)技術(shù)發(fā)展到一定程度的必然趨勢，科技期刊只有借助新媒體技術(shù)的東風(fēng)，才能實(shí)現(xiàn)根本性的轉(zhuǎn)變。

2 新媒體時(shí)代科技期刊能力建設(shè)

2.1 建立內(nèi)容為王、用戶至上的傳播理念

不管是傳統(tǒng)出版年代還是新媒體時(shí)代，內(nèi)容為王、用戶至上的傳播理念始終是科技期刊的立身之本。科技期刊傳播的根本就是將優(yōu)秀的論文廣而告之，缺乏優(yōu)秀的出版內(nèi)容，或者科技論文的學(xué)術(shù)質(zhì)量經(jīng)不起推敲，那傳播也就無從談起。科技期刊要堅(jiān)持既定的出版宗旨，始終以報(bào)道學(xué)科領(lǐng)域新成果、新進(jìn)展、新技術(shù)和新經(jīng)驗(yàn)為己任，時(shí)刻保持靈敏的學(xué)術(shù)嗅覺，及時(shí)了解學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)，善于捕捉學(xué)術(shù)熱點(diǎn)，注重學(xué)術(shù)調(diào)研和選題，廣泛吸納高影響力論文，同時(shí)要從前期的約稿、審稿、退修到后期的編輯加工全方位加強(qiáng)出版內(nèi)容建設(shè)，從根本上提高期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量和品味，提高辦刊質(zhì)量，夯實(shí)內(nèi)在實(shí)力[2]，確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生，形成傳播的基礎(chǔ)。

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)將為科技期刊的發(fā)展帶來根本性的變革，科技期刊將從單純的提品向提供服務(wù)，從加工文化產(chǎn)品向滿足讀者的個(gè)性化閱讀需求進(jìn)行轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)科技期刊與新媒體的融合與發(fā)展，就是要在做好傳統(tǒng)出版內(nèi)容的價(jià)值拓展和平臺(tái)延伸的同時(shí)，進(jìn)一步深挖新媒體資源的開發(fā)和利用，在滿足讀者、作者需求等方面下工夫，借助新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更快、更廣泛的

傳播。

2.2 完善政策支持，提供技術(shù)保障

科技期刊的新媒體建設(shè)離不開政策和經(jīng)費(fèi)的支持，科技期刊與新媒體的融合和發(fā)展需要從政策上給予一定的支持，相關(guān)管理部門要加快制定和完善推動(dòng)科技期刊數(shù)字化出版需要的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，加大對(duì)公益性出版、非營利出版或者開放存取方面的優(yōu)惠補(bǔ)貼，完善對(duì)數(shù)字版權(quán)的認(rèn)定、使用和保護(hù)政策。

同時(shí)要加大對(duì)新媒體與科技期刊融合和發(fā)展方面的技術(shù)開發(fā)，鼓勵(lì)相關(guān)技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)加大對(duì)相關(guān)技術(shù)的開發(fā)、更新、技術(shù)轉(zhuǎn)化和推廣力度，要從政策上鼓勵(lì)和扶持一批期刊優(yōu)先開展新媒體技術(shù)的建設(shè)，同時(shí)要有意識(shí)的重點(diǎn)扶持一批國際化、數(shù)字化程度較高或有專業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ闹攸c(diǎn)

期刊。

2.3 加強(qiáng)信息化建設(shè)，杜絕形式上的媒體融合

新媒體之“新”，就在于它是建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)之上的一種全新的出版流程，而這樣一種全新的出版流程，完全可以根據(jù)出版方或讀者的需要加入更多的鏈接、體驗(yàn)與互動(dòng)的跨媒介產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容的更廣泛、全面的傳播。在倡導(dǎo)傳統(tǒng)出版與新媒體融合發(fā)展的新形勢下，面對(duì)新媒體與數(shù)字出版的沖擊，越來越多的傳統(tǒng)出版行業(yè)紛紛通過建立各種類型的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，開通微博、微信等公眾號(hào)等形式體現(xiàn)與新媒體的融合，但這種“觸網(wǎng)”式的融合并非真正意義上的融合，其往往會(huì)存在盈利模式的不清晰及網(wǎng)絡(luò)“空殼”

現(xiàn)象[3]。

目前，我國部分科技期刊已率先開通了微信公眾號(hào)，在積極嘗試通過公眾號(hào)的方式推送期刊內(nèi)容，打造期刊品牌形象。但就目前已開通的科技期刊微信公眾號(hào)的運(yùn)營情況而言，大部分的科技期刊公眾號(hào)活躍程度較低，公眾號(hào)多僅用于對(duì)當(dāng)期目錄或單篇論文的推送，甚至有部分公眾號(hào)處于休眠或半休眠狀態(tài)，這一方面與公眾號(hào)的運(yùn)營成本及對(duì)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)要求較高有關(guān)[4]，但更多的反映出部分科技期刊在嘗試新媒體過程中的盲目與跟風(fēng)。因此，科技期刊在嘗試新媒體運(yùn)行之前，應(yīng)該通過慎重的調(diào)研，在具備一定的經(jīng)濟(jì)投入、專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、完善的信息化建設(shè)、成熟的運(yùn)營模式的情況下，審慎的開展新媒體嘗試。

科技期刊編輯是科學(xué)技術(shù)的選擇者、推薦者和傳播者，對(duì)推動(dòng)科技進(jìn)步起到了至關(guān)重要的作用。在新媒體時(shí)代科技期刊編輯是實(shí)現(xiàn)科技期刊與新媒體融合的主要實(shí)施者，這就要求科技期刊編輯在新媒體時(shí)代除具備扎實(shí)的編輯、出版能力外，還要能綜合運(yùn)用新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)科技期刊與新媒體的融合發(fā)展。這就對(duì)科技期刊編輯自身的能力建設(shè)提出了更高的要求。新媒體時(shí)代，科技期刊應(yīng)以人為本，加大對(duì)復(fù)合型網(wǎng)絡(luò)出版人才隊(duì)伍的建設(shè)[5]。

新時(shí)期的科技期刊編輯應(yīng)具備一定的統(tǒng)籌策劃能力，要對(duì)期刊出版結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、表現(xiàn)形式、推送方式、目標(biāo)讀者、信息反饋等整體的出版格局形成綜合掌控，對(duì)新媒體技術(shù)如何運(yùn)用到科技期刊編輯出版發(fā)行的各個(gè)環(huán)節(jié)都要有清楚的認(rèn)識(shí)；其次，科技期刊編輯要具備專業(yè)領(lǐng)域的預(yù)判能力，即對(duì)專業(yè)領(lǐng)域和出版市場要有清楚的認(rèn)識(shí)和敏銳的反應(yīng)，能夠綜合運(yùn)用新媒體技術(shù)掌握市場反映，進(jìn)而整合資源、調(diào)整方向，實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容最有效的傳播[6]。

2.5 借助新媒體加強(qiáng)傳播營銷

目前，我國大多數(shù)科技期刊發(fā)行方式單一，主動(dòng)化程度較低，傳播能力有限，而新媒體時(shí)代，形式多樣、內(nèi)容豐富的新媒體技術(shù)將為科技期刊實(shí)現(xiàn)更快捷高效的傳播提供了可能。微信公眾號(hào)、手機(jī)客戶端、微博、域出版、刊群網(wǎng)站等正以全新的傳播方式被越來越多的讀者所認(rèn)同和接受，而讀者訂閱、個(gè)性化下載又為讀者實(shí)現(xiàn)個(gè)性化閱讀提供了便利。同時(shí)新媒體技術(shù)所具備的高效的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，又使科技期刊能夠及時(shí)準(zhǔn)確的掌握讀者需求、行業(yè)方向以及學(xué)科發(fā)展等，從而更有利的指導(dǎo)和調(diào)整期刊的市場營銷和傳播。

3 結(jié)論

科技期刊與新媒體的融合不僅是對(duì)傳統(tǒng)科技期刊出版的簡單升級(jí)，更是使科技期刊重新煥發(fā)生機(jī)的一次重大機(jī)遇。大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)來臨，作為承載著傳播科技信息重要責(zé)任的科技期刊應(yīng)該抓住時(shí)機(jī)，勇于創(chuàng)新，積極探索，多措共舉，加大資金支持和技術(shù)更新，加快期刊信息化建設(shè)和新媒體技術(shù)的運(yùn)用，通過新媒體構(gòu)建立體式傳播格局[7]，進(jìn)一步提升期刊的傳播效能和市場競爭力，為科技期刊的蓬勃發(fā)展注入新的活力。

參考文獻(xiàn)

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第9篇：數(shù)字化轉(zhuǎn)型論文范文

關(guān)鍵詞：閱讀轉(zhuǎn)型；高校圖書館；閱讀推廣；館員；專業(yè)素養(yǎng)

摘要：文章闡述了閱讀轉(zhuǎn)型背景下高校圖書館閱讀推廣館員的任務(wù)，分析了閱讀轉(zhuǎn)型背景下高校圖書館閱讀推廣館員的專業(yè)素養(yǎng)構(gòu)成，提出了閱讀轉(zhuǎn)型背景下高校圖書館閱讀推廣館員的專業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)方法，指出閱讀轉(zhuǎn)型背景下對(duì)高校圖書館閱讀推廣館員提出了新的要求，培養(yǎng)館員的專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)水平成為高校圖書館面臨的首要問題。

中圖分類號(hào)：G258.6文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-1588（2017）04-0002-03

所謂閱讀轉(zhuǎn)型是指在信息化時(shí)代背景下，讀者的閱讀方式、閱讀習(xí)慣以及閱讀內(nèi)容向數(shù)字形式轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的紙質(zhì)文獻(xiàn)不再是讀者閱讀的唯一內(nèi)容。與此同時(shí)，圖書館的閱讀推廣方式也向數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型，虛擬網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為閱讀推廣服務(wù)的主要陣地。高校圖書館所服務(wù)的對(duì)象是緊跟時(shí)代潮流的學(xué)生讀者，因此高校圖書館在閱讀推廣方面更要體現(xiàn)出閱讀轉(zhuǎn)型的特點(diǎn)和內(nèi)涵。關(guān)于高校圖書館閱讀推廣的服務(wù)模式和發(fā)展策略，學(xué)界已取得了大量的研究成果[1]，然而對(duì)于具體提供服務(wù)的館員的研究相對(duì)缺乏。實(shí)際上，館員是高校圖書館閱讀推廣模式構(gòu)成中最具創(chuàng)造力和能動(dòng)性的要素，也是賦予閱讀推廣工作生命力的關(guān)鍵，對(duì)館員專業(yè)素養(yǎng)構(gòu)成的分析、探究如何培養(yǎng)并提高館員的工作能力，將成為閱讀轉(zhuǎn)型背景下高校圖書館的研究熱點(diǎn)。

1閱讀轉(zhuǎn)型背景下高校圖書館閱讀推廣館員的任務(wù)

在閱讀轉(zhuǎn)型時(shí)期，高校圖書館的時(shí)代結(jié)合切入點(diǎn)集中體現(xiàn)在閱讀推廣活動(dòng)上，高校圖書館的閱讀推廣館員不僅僅是任務(wù)的執(zhí)行者，更被賦予了激發(fā)師生閱讀興趣、策劃營銷推廣活動(dòng)、閱讀推廣服務(wù)的管理、充當(dāng)師生讀者的閱讀顧問等多方面的任務(wù)。

1.1激發(fā)師生閱讀興趣

高校圖書館的閱讀推廣工作是否有效，很大程度上取決于推廣館員的素養(yǎng)。首先，館員是溝通圖書館與師生讀者的橋梁，推廣館員通過調(diào)查讀者的閱讀興趣和閱讀習(xí)慣，向其推送相應(yīng)的閱讀內(nèi)容，以激發(fā)師生讀者的閱讀興趣。其次，推廣館員在推廣方式上的創(chuàng)新也至關(guān)重要，如何準(zhǔn)確定位、貼近讀者的生活習(xí)慣，成為推廣館員的工作重點(diǎn)和難點(diǎn)。閱讀轉(zhuǎn)型背景下，高校圖書館閱讀推廣館員的任務(wù)更加艱巨，大數(shù)據(jù)環(huán)境和閱讀氛圍的改變要求推廣館員要開展與時(shí)代契合的圖書館閱讀推廣活動(dòng)，以便充分激發(fā)已有用戶或潛在用戶的閱讀興趣，使師生讀者真正將閱讀作為生活中的一部分，加強(qiáng)其與高校圖書館的黏性，培養(yǎng)高校師生讀者的良好閱讀習(xí)慣[2]。

1.2策劃營銷推廣活動(dòng)

高校圖書館吸引師生讀者的關(guān)鍵在于是否能夠?qū)⒆x者需要的信息及時(shí)、準(zhǔn)確地進(jìn)行推廣，閱讀推廣成為高校圖書館的主要營銷策略，因此閱讀推廣館員也肩負(fù)著營銷者的責(zé)任。首先，高校圖書館的閱讀營銷推廣需要館員的前期數(shù)據(jù)調(diào)查與中期跟蹤推廣，明確師生讀者的閱讀興趣，找準(zhǔn)自身的服務(wù)定位。其次，在具體的閱讀推廣服務(wù)過程中，推廣館員采取何種服務(wù)方式、推送哪些閱讀內(nèi)容，都將成為影響推廣服務(wù)工作的重要因素，這需要推廣館員的統(tǒng)籌規(guī)劃，即將高校圖書館閱讀推廣工作作為一項(xiàng)系統(tǒng)性工程來看待，既要考慮各要素單獨(dú)的影響力，又要兼顧各要素之間的整合規(guī)劃[3]。最后，高校圖書館畢竟要服務(wù)于師生、服務(wù)于科研，閱讀推廣館員還應(yīng)根據(jù)高校圖書館的服務(wù)特色進(jìn)行推廣活動(dòng)的策劃營銷，以突出高校圖書館的科研精神。

1.3閱讀推廣服務(wù)的管理

傳統(tǒng)的高校圖書館服務(wù)工作中，館員更多的是充當(dāng)服務(wù)者的角色，即根據(jù)圖書館的要求有計(jì)劃、有秩序地進(jìn)行服務(wù)工作。在閱讀轉(zhuǎn)型背景下，一方面讀者的主體地位被凸顯出來，要求圖書館提供個(gè)性化、差異化、主動(dòng)化的服務(wù)；另一方面館員的能動(dòng)性也有所提升，館員開始參與到高校圖書館的閱讀推廣活動(dòng)中，在新閱讀環(huán)境下高校圖書館的館員已成為閱讀推廣工作的管理者。館員在日常工作中，不僅要為師生讀者提供資源檢索方面的幫助，還要對(duì)文獻(xiàn)進(jìn)行管理，同時(shí)對(duì)閱讀推廣內(nèi)容、閱讀推廣平臺(tái)、閱讀推廣成效進(jìn)行監(jiān)督、調(diào)整與管理[4]。實(shí)際上，開展閱讀推廣服務(wù)工作的目的在于促進(jìn)師生讀者對(duì)高校圖書館的深入了解，讓師生讀者體會(huì)、感受高校圖書館的服務(wù)。由此可見，閱讀轉(zhuǎn)型時(shí)期的推廣館員在具有豐富管理經(jīng)驗(yàn)和圖書情報(bào)學(xué)理論的同時(shí)，還要對(duì)師生讀者有所了解。圖書館任何一個(gè)閱讀推廣工作的成功，都離不開推廣館員的管理和努力。

1.4充當(dāng)師生讀者的閱讀顧問

閱讀轉(zhuǎn)型背景下，資源文獻(xiàn)的閱讀方式向數(shù)據(jù)化、網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)變，師生讀者與資源的接觸面更為開闊。實(shí)際上每一個(gè)高校師生都身處閱讀推廣的環(huán)境中，只是有的師生對(duì)自身的閱讀需求不夠了解，閱讀推廣沒有對(duì)他們的閱讀動(dòng)機(jī)產(chǎn)生有效的推動(dòng)力。如：有些大學(xué)生讀者不清楚哪些圖書更加適合自己，對(duì)自己的閱讀類型缺乏明確的概念，這時(shí)就需要閱讀推廣館員主動(dòng)充當(dāng)閱讀顧問的角色，橢大學(xué)生讀者選擇符合自己興趣、符合自己學(xué)習(xí)或科研需要的圖書。閱讀轉(zhuǎn)型為大學(xué)生讀者帶來的另一個(gè)困擾就是圖書資源過于豐富，令人難以選擇，良莠不齊的資源常常擾亂大學(xué)生讀者的判斷力，在這種情況下，閱讀推廣館員更應(yīng)該成為大學(xué)生讀者的顧問，幫助他們選取正確、有效、高質(zhì)量的閱讀內(nèi)容?？傊髮W(xué)生讀者在閱讀方面的經(jīng)驗(yàn)尚淺，對(duì)資源的選擇存在疑惑，需要閱讀推廣館員給予他們積極主動(dòng)的幫助[5]。

潘彩勤：閱讀轉(zhuǎn)型背景下高校圖書館閱讀推廣館員的專業(yè)素養(yǎng)構(gòu)成與培養(yǎng) 2閱讀轉(zhuǎn)型背景下高校圖書館閱讀推廣館員的專業(yè)素養(yǎng)構(gòu)成高校圖書館是高校的文化中心，擁有豐富的館藏文獻(xiàn)，為高校圖書館開展閱讀推廣活動(dòng)提供了資源基礎(chǔ)。同時(shí)，閱讀推廣工作離不開館員因素，館員作為閱讀推廣環(huán)節(jié)中最具創(chuàng)新力和能動(dòng)性的要素，其專業(yè)素養(yǎng)構(gòu)成成為影響高校圖書館閱讀推廣工作成效的關(guān)鍵因素。筆者認(rèn)為，閱讀轉(zhuǎn)型背景下高校圖書館閱讀推廣館員的專業(yè)素養(yǎng)構(gòu)成主要包括情報(bào)學(xué)理論專業(yè)知識(shí)、心理素質(zhì)及創(chuàng)新科研信息素養(yǎng)三方面（見圖1）。

2.1情報(bào)學(xué)理論專業(yè)知識(shí)

閱讀轉(zhuǎn)型背景下，高校師生讀者的閱讀內(nèi)容不再局限于圖書館的紙質(zhì)文獻(xiàn)資源，更多的是傾向接收數(shù)字化多種類的信息資源。在這種情況下，館員只掌握基本的文獻(xiàn)檢索及文獻(xiàn)整理知識(shí)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，高校圖書館需要的是一支具有情報(bào)學(xué)理論專業(yè)知識(shí)的復(fù)合型、高素質(zhì)館員團(tuán)隊(duì)，具體包括圖書情報(bào)、計(jì)算機(jī)應(yīng)用兩大方面。閱讀內(nèi)容數(shù)據(jù)化要求館員能夠掌握紙質(zhì)資源的數(shù)字化處理技術(shù)，閱讀方式網(wǎng)絡(luò)化又要求館員能夠熟練應(yīng)用計(jì)算機(jī)，能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)推廣和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)的服務(wù)工作[6]。推廣館員只有熟練掌握信息學(xué)、系統(tǒng)學(xué)、計(jì)算機(jī)學(xué)等專業(yè)知識(shí)，才能做好閱讀轉(zhuǎn)型背景下高校圖書館的閱讀推廣服務(wù)工作。

2.2心理素質(zhì)

心理素質(zhì)是閱讀轉(zhuǎn)型背景下高校圖書館閱讀推廣館員必備的專業(yè)素養(yǎng)，高校圖書館的閱讀推廣館員是溝通師生讀者與圖書館的橋梁。一方面，閱讀推廣館員要指導(dǎo)讀者進(jìn)行有效閱讀，提升讀者對(duì)圖書館的好感與黏度。同時(shí)，閱讀推廣館員還要收集讀者的反饋，為圖書館推廣服務(wù)工作做數(shù)據(jù)準(zhǔn)備和營銷目標(biāo)。另一方面，閱讀推廣館員要對(duì)圖書館的總體規(guī)劃和文獻(xiàn)構(gòu)建有所了解?？梢哉f，閱讀推廣館員承受的壓力是雙重的，因此，閱讀推廣館員擁有良好的心理素質(zhì)至關(guān)重要。具體來說，推廣館員的心理素質(zhì)構(gòu)成包括三方面：認(rèn)知能力、意志品質(zhì)、情感素養(yǎng)[7]。只有具備過硬的心理素質(zhì)、適度的情緒調(diào)整、積極的態(tài)度建設(shè)、敏銳的信息觀察力和優(yōu)秀的道德品質(zhì)，才能成為一名優(yōu)秀的閱讀推廣館員，才能符合閱讀轉(zhuǎn)型背景下對(duì)高校圖書館閱讀推廣工作的要求。

2.3創(chuàng)新科研信息素養(yǎng)

閱讀轉(zhuǎn)型背景下，我國高校圖書館逐漸從傳統(tǒng)服務(wù)轉(zhuǎn)向現(xiàn)代化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)，閱讀推廣的內(nèi)容和方式也向數(shù)字平臺(tái)傾斜，因此閱讀推廣館員也必須具有創(chuàng)新精神。此外，高校圖書館的服務(wù)對(duì)象是師生讀者，具有科學(xué)、科研的特點(diǎn)，閱讀推廣館員要把握高校讀者群體的閱讀需求，在閱讀推廣內(nèi)容的選擇上和服務(wù)方式上突出科研特色。筆者認(rèn)為，創(chuàng)新科研信息素養(yǎng)在廣義范圍上還包括館員在自身工作中及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的能力，館員只有具有不斷創(chuàng)新和提升的精神理念，才能要求自己不斷進(jìn)步，從而推動(dòng)高校圖書館閱讀推廣工作的信息化技術(shù)提升和創(chuàng)新發(fā)展?？傊?，閱讀推廣館員是否具有創(chuàng)新科研信息素養(yǎng)，將對(duì)高校圖書館閱讀推廣服務(wù)工作起到關(guān)鍵作用。

3閱讀轉(zhuǎn)型背景下高校圖書館閱讀推廣館員的專業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)方法結(jié)合閱讀轉(zhuǎn)型背景的特點(diǎn)與高校圖書館閱讀推廣工作的特色，筆者認(rèn)為閱讀推廣館員的專業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)方法要從館員吸納、在職館員培養(yǎng)和館員監(jiān)督三方面入手，分階段、有重點(diǎn)地提高閱讀推廣館員的服務(wù)水平。

3.1重視創(chuàng)新人才建設(shè)，提高推廣館員整體水平

首先，高校圖書館在建設(shè)館員團(tuán)隊(duì)過程中，要有意識(shí)地吸納高素質(zhì)、高學(xué)歷、有豐富經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人員，從入口把好關(guān)，提高入職門檻。其次，面對(duì)閱讀轉(zhuǎn)型背景，高校圖書館推廣館員的個(gè)人素質(zhì)和創(chuàng)新力至關(guān)重要，提高館員文化水平和服務(wù)能力是創(chuàng)新的基礎(chǔ)，創(chuàng)新型人才有利于高校圖書館推廣服務(wù)工作的轉(zhuǎn)型，有利于契合大數(shù)據(jù)環(huán)境下師生讀者的服務(wù)需求?？傊咝D書館閱讀推廣人才建設(shè)的關(guān)鍵在于對(duì)人員的篩選，應(yīng)以青年創(chuàng)新型館員帶動(dòng)圖書館整體服務(wù)水平，從而提高推廣館員的整體素質(zhì)[8]。

3.2加大館員在職培養(yǎng)力度，貫徹終身學(xué)習(xí)觀念

對(duì)于大部分高校圖書館而言，館員的人員流通速度較慢，從事閱讀轉(zhuǎn)型背景下閱讀推廣服務(wù)工作的大多是一些老館員，這就帶來兩點(diǎn)弊端：①館員的素養(yǎng)達(dá)不到新時(shí)代、新背景的要求，他們的服務(wù)觀念陳舊被動(dòng)，不利于閱讀推廣工作的展開。②館員的年齡層較高，對(duì)新技術(shù)、新方式的掌握有所欠缺，不利于推動(dòng)圖書館的閱讀推廣服務(wù)工作。因此，筆者認(rèn)為，對(duì)在職館員的信息技術(shù)化培養(yǎng)，也是提高館員素養(yǎng)的重要措施。以內(nèi)蒙古民族大學(xué)圖書館為例，該館2013年通過校外聘任講師、校內(nèi)人員考核選拔、集中開辦講座、館員外出學(xué)習(xí)、在線網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)等幾種方式對(duì)本館的閱讀推廣館員進(jìn)行了專業(yè)技能與計(jì)算機(jī)能力上的培訓(xùn)，提高了閱讀推廣館員的服務(wù)水平和新型閱讀推廣服務(wù)模式的適應(yīng)力，同時(shí)貫徹了終身學(xué)習(xí)觀念，為高校圖書館閱讀推廣服務(wù)工作注入了源源不斷的生命力[9]。

3.3加強(qiáng)館員管理和監(jiān)督，完善閱讀推廣機(jī)制

目前，我國高校圖書館的閱讀推廣工作尚處于發(fā)展階段，在閱讀推廣工作體系上還存在疏漏與空白之處。在閱讀推廣館員管理與監(jiān)督方面，筆者認(rèn)為可以對(duì)閱讀推廣館員進(jìn)行階段考核，從推廣內(nèi)容的讀者滿意度、推廣方式的創(chuàng)新性和閱讀推廣的長效性幾個(gè)維度進(jìn)行測評(píng)。此外，高校圖書館要在閱讀推廣機(jī)制上發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，例如一些閱讀推廣館員局限在理論研究方面，缺少實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致理論與實(shí)踐的脫節(jié)，這是造成閱讀推廣工作開展難、成效低的重要原因[10]。因此，培養(yǎng)閱讀推廣館員的專業(yè)素養(yǎng)，重視理論與實(shí)踐的全面發(fā)展是必經(jīng)之路。

4結(jié)語

綜上所述，閱讀內(nèi)容和閱讀方式的轉(zhuǎn)型為高校圖書館的閱讀推廣工作帶來了機(jī)遇，同時(shí)也對(duì)閱讀推廣館員提出了挑戰(zhàn)。新的背景環(huán)境下，高校圖書館閱讀推廣館員不僅要激發(fā)師生讀者的閱讀興趣、策劃營銷推廣活動(dòng)、管理閱讀推廣服務(wù)，還要充當(dāng)師生讀者的閱讀顧問，因此閱讀推廣館員的專業(yè)素養(yǎng)十分重要。閱讀推廣館員的專業(yè)素養(yǎng)由專業(yè)技能、心理素質(zhì)和信息素養(yǎng)三方面構(gòu)成，在素養(yǎng)提升方面要加強(qiáng)館員吸納力度，重視館員的在職培訓(xùn)和館員的監(jiān)督。在網(wǎng)絡(luò)化和信息化的圖書館服務(wù)環(huán)境中，高校圖書館唯有提高閱讀推廣館員的素養(yǎng)和服務(wù)水平，才能提高自身的核心競爭力，發(fā)揮圖書館文化服務(wù)的作用，為師生讀者提供創(chuàng)新、多元的閱讀推廣服務(wù)。

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