平面廣告設計要素精選(九篇)

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第1篇：平面廣告設計要素范文

【關鍵詞】色彩 現代平面廣告設計 應用

現代平面廣告設計過程中，色彩的魅力可謂是無窮無盡，色彩元素的有效應用，能夠喚起人們內心的靈感，吸引人們的眼球，對于色彩的識別，是人們的一種本質行為。大自然中的色彩元素非常多，這些色彩元素伴隨著人類文明的進步而發揮出巨大的作用。與此同時，色彩作為現代平面廣告設計的核心要素，通過對其的有效運用，能夠突出平面設計的基礎特性和文化內涵，有利于人們對現代平面設計作品的深入理解。所以說，色彩在現代平面廣告設計中的應用具備一定的現實意義。

一、色彩的基礎特征

（一）色彩的民俗地域特征

我國是一個多民族國家，五十六個民族對色彩要素的偏好程度有所不同，漢族人通常將紅色作為主要色彩要素構成部分，而回族人卻喜歡綠色。受到自然地域和國別的影響，埃及人一般喜歡復古性色彩，而中國人喜歡現代色彩元素。與此同時，我國南北方人們對色彩的偏好也存在一定的差異，北方氣溫較低，人們在建筑物等設計過程中，通常以紅色為主，而南方氣溫相對較高，人們則更為喜歡粉色。因此，色彩具備一定的民俗地域特征。

（二）色彩的象征性

由于每一種色彩所代表的形態不同，所以直接影響人們的審美理念。在現代平面廣告設計過程中，為了突出現代平面廣告設計的象征性，必須突出色彩的針對性和價值意義。一般來講，紅色代表吉祥如意，金黃色代表豐收季節，藍色代表天空和大海，當然，紅色也可以代表烈士的鮮血，白色、黑色代表死亡和悲傷。現代平面廣告設計過程中，設計人員通過準確運用色彩元素，能夠達到作品所預期的目的，展示出作品渾然天成的藝術魅力。例如：在傳統歷史文物設計過程中，創作者通過加入一些復古色，以此來展現出作品年代久遠的歷史特征，給人們一種客觀、真實的感受。

（三）色彩的與時俱進特征

隨著時間的推移、社會的進步，色彩要素所闡述和表達的內涵有所不同，人們對色彩的理念和意識也發生著變化。我國古代建筑物通常以紅色、黃色、藍色等顏色為主，朝代的不同，主題顏色有所差異。比如：北魏時期建筑物主要以暗紅色為主，而明朝建筑物主要以青綠色為主。世界性物質文化遺產埃菲爾鐵塔的主體顏色為金屬色。可以看出，色彩具備與時俱進的時代性特征。

二、色彩在現代平面廣告設計中應用的重要性

隨著經濟社會的快速發展，色彩元素在現代平面設計過程中的特征日益明顯，進一步豐富了平面廣告作品形態。由于現代平面廣告作品類型和性質不同，所以對色彩元素的應用情況存在差異。無論是什么樣的平面廣告設計作品，色彩元素的有效應用，均能夠給觀眾帶來巨大的視覺沖擊，呈現出平面廣告作品的藝術特征。與此同時，隨著人們生活質量的進一步提高，人們的審美觀念發生了本質性變化，對現代平面廣告設計的需求不斷增多，色彩自然體現出其應用的重要性。

首先，色彩作為現代平面廣告設計的基礎組成要素。通常而言，現代平面廣告設計作品由文字、圖形、色彩等元素組成。特別是色彩元素，作為現代平面設計的核心組成要素，色彩設計直接關系到現代平面作品設計的最終成效。由于通過有效的色彩應用，能夠增強現代平面作品的藝術特性，滿足觀眾的視覺體驗感。一般情況下，人們在對現代平面廣告設計作品鑒賞過程中，以色彩主調為主，也是現代平面廣告設計給予人們的強烈視覺沖擊，有利于廣告作品整體質感和形象力的提升。倘若一部現代平面廣告作品設計過程中，其色彩過于單調、自然，那么勢必難以提高人們的興趣，如果能夠實現色彩的多元化，那么將能夠提升抽象感，給人一種強烈的視覺沖擊，有利于平面廣告設計作品效果的強化。

其次，色彩搭配效果的提升。現代平面廣告設計中，如果使用一種單調的色彩，那么其視覺沖擊力并不大；反之，如果能夠將多種色彩有機關聯搭配起來，那么將有利于作品整體色彩感的提升。因此，現代平面廣告設計中，需要將多種色彩元素有效搭配起來，體現出平面設計的抽象性，給人一種強烈的色彩視覺沖擊。每一種色彩元素代表一種特定的視覺環境，由于人們的年齡、性別、文化程度、工作性質、生活環境有所差別，所以對色彩的需求并不相同。因此，現代平面廣告設計中的色彩搭配，必須結合人們的審美特征，突出一定的針對性。

第三，色彩的應用有利于現代平面廣告作品感染力的強化。由于色彩元素在現代平面廣告設計中的作用較大，有利于平面廣告作品視覺沖擊力的提高，能夠給予人們良好的視覺體驗感，因此，色彩應用必須切合實際，嚴格按照作品的真正需求，體現出色彩應用的效率性和恰當性。相關研究表明，人們在對現代平面廣告作品鑒賞過程中，主要以色彩鑒賞為主，色彩應用成效直接關系到人們對平面設計作品的認知情況。所以說，色彩有利于作品整體感染力的增強。

三、色彩在現代平面廣告設計中的具體應用

（一）色彩搭配的標準和規范

按照角色進行劃分，我們可以將色彩劃分為五種類型，分別為主體色、配色、背景色、融合色和強調色。現代平面廣告設計過程中，為了突出主題，提升作品的整體質感，給人一種強烈的視覺沖擊，必須進行色彩的有效搭配。為了突出主體色彩，其他色彩運用過程中，需要進行透明度、飽和度的設置，并且形成強烈的對比，以此來體現出主體色彩的重要地位。配色的顏色與主體色彩要形成強烈對比，給人一種深刻的印象和強大的視覺沖擊感。總而言之，色彩搭配要符合一定的邏輯，根據現代平面廣告內容進行色彩的科學搭配，突出廣告的主題藝術性。

（二）色彩對比的應用

現代平面廣告設計中，為了突出色彩的差異性，需要進行色彩的對比設置。色彩對比實質上是對不同色彩的充分對比，給予受眾群體不同的視覺沖擊。明度對比作為色彩對比的主要組成部分，能夠完整體現出色彩的差異化特征。比如：現代平面廣告設計中，兩種色彩相接處的明亮度調整，能夠將二者有效劃分開來，形成強烈的對比和反差效應。此外，補色對比同樣作為色彩對比的一種，通過色彩的互補，能夠增加色彩的飽和度和明亮度，有利于平面廣告作品藝術性的完整體現和價值的提高。

（三）色調的應用

色彩的色調能夠突出現代平面廣告作品的層次感、檔次感和品位感，色調的不同，所表現出的作品藝術氣息有所不同，整體品位有所差異。通常情況下，現代平面廣告設計色調應用需要根據作品的性質和內容來確定，一般以高度的色彩明度為主，以此來呈現作品的基礎藝術特征，給人一種富有靈感和想象的空間體驗感。

（四）色彩明度的應用

所謂的色彩明度，實質上指的是色彩的明亮度。通常情況下，色彩的明亮度越低，越能夠表現出厚重、溫暖的感覺；反之，色彩的明亮度越高，越能體現出作品的清爽、冷清。比如：雪碧廣告明亮度較高，給人一種清爽、激情和自由的感覺，而果粒橙的廣告明亮度較低，主要以黃色為主，給人一種舒適、暖心的感覺。因此，在現代平面廣告設計中，需要對色彩明度進行有效調節，嚴格按照作品的實際需求，準確把握色彩明度的調節規律，進而來突出作品的代表性和藝術感。

（五）色彩溫度的應用

色彩的溫度可以分為冷色和暖色兩種，通過將冷色與暖色有機結合在一起，能夠形成冷暖效應，烘托出作品的藝術性，達到廣告宣傳和推廣的目的。比如：航空公司、客運公司在平面廣告作品設計過程中，采取暖色調，給人一種溫馨、安逸的感覺，讓旅客享受到如家一般的溫暖和舒適。

（六）色彩味道的應用

通常情況下，色彩味道運用于食品平面廣告作品中。研究表明，人類的味覺可以通過相關色彩調動起來，任何一種食品均具備獨特的味道，其味道能夠通過特定的色彩呈現處理。因此，在食品類平面廣告設計過程中，設計者需要嚴格按照食品的固有屬性和味道，進行與之對應色彩的調整。如此一來，人們在看到廣告的同時，能夠聯想起食品的味道，喚起人們的味覺，進而參與到食品的銷售行列，這樣便可以達到廣告設計的預期目標，有利于現代平面廣告設計成效和藝術感的大幅提升。

【參考文獻】

[1]黃逸凡.色彩在平面廣告設計中的應用[J].湖南大眾傳媒職業技術學院學報，2009，9（03）：57-58.

[2]林靜.傳情達意――談色彩在平面廣告設計中的應用[J].湖南包裝，2009（04）：18-19.

第2篇：平面廣告設計要素范文

【關鍵詞】平面廣告；動態交互；獨特性

當前的發展階段，對于平面廣告設計將動態交互元素應用其中，然后設計出比較新型的廣告形式，以及把材料和工藝等融入其中，就能讓平面廣告設計展現出更多樣化的發展空間，在應用的范圍上也會進一步拓寬。通過對平面廣告設計過程中動態交互元素應用理論研究，就能充分地促進平面廣告的健康發展。

一、平面廣告設計及設計的優越功利性分析

（一）平面廣告設計主要內涵分析

人們當前是生活在廣告的時代，生活中的各方各面都有廣告滲透，廣告不僅僅能夠傳達信息，同時也能夠在娛樂性、藝術性以及其他方面滿足人們的審美。平面廣告設計主要是通過視覺元素進行傳播設計者的創意應用，在圖形以及文字的形式下將信息傳達給大眾，從而讓人們能夠樂于接受。在這一基礎上平面廣告的設計就會涉及到多種元素以及技巧等。平面廣告的設計過程中不僅要能有專業的知識，還要能夠在設計過程中投入感情，這樣才能打動消費者，而平面廣告的設計也有著文化產業中的一切特征，形式上表現多樣化。

（二）平面廣告設計的優越功利性分析

平面廣告設計有著其優越性及功利性，對于平面廣告的設計信息傳播最為主要的是視覺形象，通過圖畫來爭取受眾的目光，所以平面廣告設計和公眾高接觸率對市場廣闊的覆蓋率影響比較大，在公眾面前的重復呈現就能夠將這一品牌信息傳達給受眾，也能夠吸引到不同受眾的關注，平面廣告設計的價格方面也比較靈活，其作為商業藝術形式能夠在視覺形象方面發揮最大的優勢。除此之外，平面廣告的設計功利性也比較突出，主要就是能吸引受眾的關注，這樣平面廣告設計的商業性特點就得到了有效體現。在廣告版面當中的圖片也要比同等面積大小文案注目率要高出一倍，圖片要素是吸引受眾注意力最為明顯的優勢，要能考慮其中的細節促使受眾對其感興趣。另外，能夠對目標受眾得以明確化，對平面廣告的設計最先要能考慮到受眾的歷史文化以及大小規模等，這樣才能夠將宣傳的效率得到有效提升，從而才能取得更好的宣傳效果。再有就是能夠對受眾的消費進行引導促成其銷售等，在信息的傳達方面也比較突出，而引導消費以及促成銷售是平面廣告設計最為直接的目的。這就需要通過逼真圖像的形象以及通過動態化的交互元素融入其中，讓平面設計的內容更有吸引力。

二、平面廣告設計中動態交互元素的獨特性及具體的應用

（一）平面廣告設計中動態交互元素的獨特性分析

平面廣告設計中動態交互元素的獨特性是從多方面進行體現的，首先在功能的獨特性方面對動態交互元素和平面廣告設計進行聯姻之后，動態交互元素就有了奇特的屬性。其功能性主要就是對消費者注意力的吸引，誘惑以及引導受眾產生無限的遐想，而在廣告信息的傳播功能上是多方位的，這就不僅涵蓋著產品信息以及品牌文化的內涵，同時也有著生活方式。最后就是推銷品牌以及產品等，通過多樣化手法進行表現，對消費者的渴求進行激發，刺激消費者消費。另外，平面廣告設計中的動態交互元素的獨特性還體現在審美獨特性方面，其主體就是群眾，廣告是超越國家及民族界限的，能夠滿足廣泛的目標受眾審美需求及趣味等。在平面廣告設計當中審美趣味的多元化是由大眾審美所決定的，并非與消費者審美追求以及購買意愿相同的。除此之外就是在獨特性方面有著體現，在價值觀上要能夠正確，不然就會造成很大影響。

（二）平面廣告設計中動態交互元素具體的應用探究

平面設計是指通過印刷方式得以形成表現在平面載體的藝術形式，在當前的藝術設計愈來愈科學化的情況下，平面設計應用的范圍也不斷有了豐富，設計的種類和類型都有所增多。在平面設計過程中融入動態交互元素就能夠在視覺束縛上得以突破，按照視覺角度分析來看，人們在注視一個特定靜態的圖形元素過程中，這一視覺表象就會因為人的心理反應發生運動以及產生形變的錯覺，這就會產生和實際圖形不相符合的視覺反應，這一情況就被稱為是視覺錯覺。這樣的例子有很多，例如：法國的國旗顏色面積會給人一種面積相等的錯覺，而其實在面積上是不等的，主要是白顏色能夠給人造成視覺上擴張的感覺。再比如比較著名的法國廣告攝影師的傾斜作品，人們會將作品中的人作為重點，而畫面主體和背景環境的角度錯位就會在視覺以及心理上產生矛盾互動，都會被動力反復拉動，有人會認為是靜的，而有人則會認為是動的。在平面廣告設計當中對動態交互元素的應用能夠對表現材質的束縛得以突破，動態交互元素在平面設計作品中的應用是離不開新材料的發現以及新工藝發展的。設計不能脫離平面設計的范疇，同時又對平面設計能夠實現的范疇有了超越，當前的一些新材料和工藝對平面廣告產業的推廣應用，在表現形式上也會呈現多樣化。通過將色彩在動態化當中進行表現，色彩在平面的設計基礎要素中是相對比較特殊的，能夠實現動態化的效果，同時也能配合其他要素進行實現。另外，將平面廣告設計中動態交互元素應用其中也能夠掙脫二維空間的束縛，對平面廣告形式保存并把時間以及環境等互動關系進行聯系，從而來形成有機互動整體。例如：麥當勞的廣告牌設計，在上方防止伸出畫面外的“M”形狀的金屬架，在太陽照射的變化下金屬架的投影就會像時間概念融入到平面空間當中，這樣的表現形式就相對比較新穎。在廣告的創意不斷更新下，廣告和客體間關系就會納入到創意的思考范圍當中。同時，也能夠將造型在動態化中進行表現，造型是平面廣告設計當中比較常見的要素，造型的動態化在表現模式上能夠以簡化的形式進行突出，看似比較復雜化的過程其實只要能夠找到基礎點以及線和面的聯系就能夠展現動態交互的效果。除了通過基礎形變的方式來實現造形的動態化之外，比較巧妙的就是對靜態造型作出安排，這樣也能夠呈現出動態化的效果。

結語

總而言之，在平面廣告設計當中進行動態交互元素的應用，要從多方面進行考慮，在設計心理學以及廣告心理學等理論知識方面都要能夠掌握。在具體的應用中要盡可能的多元化發展，本文主要從平面廣告設計中動態交互元素的獨特性以及優勢功能特性等方面進行了理論研究，希望對平面廣告設計的發展能起到一定的促進作用。

參考文獻：

[1]李彥艷,徐人平.語境在平面廣告設計信息傳播中的運用[J].包裝工程，2007(3).

[2]劉群英,何靖泉.淺析平面廣告設計的多元化發展[J].遼寧師專學報(社會科學版)，2007(2).

[3]王勇.平面廣告設計的民族化思考[J].美術大觀，2007(6).

[4]祝瑩,張寶,許凱明.平面廣告設計中的空白藝術[J].合肥工業大學學報(社會科學版)，2007(4).

[5]石飛.中國傳統元素與二維、三維空間設計研究[J].美術大觀，2013(8).

第3篇：平面廣告設計要素范文

摘要：當今社會的文化發展趨向多元化，我國的平面廣告設計若想融入到國際化設計的舞臺中，與世界各國的設計界更好的溝通與交流，就需要在了解國際上通用化設計語言的同時，深度挖掘中國的傳統文化元素，并將兩者融會貫通于平面廣告設計之中，這樣的設計作品才會符合當代設計的審美要求，并對我國平面廣告設計的發展產生積極的影響。

關鍵詞：傳統文化；現代元素；創意；視覺；吸引力

一、傳統文化是現代平面廣告設計發展的根源

我國的傳統文化博大精深、源遠流長，它體現了各名族歷代的思想觀念和文化形態，具有鮮明的繼承性和民族特色。我國傳統文化是中華民族幾千年思想的沉淀、文明的結晶，具有相當深邃的歷史韻味，然而西方是平面廣告設計源頭，無論是審美還是內涵都無法與我國的傳統文化相媲美。但我們并非生活在古代，而是生活在以設計為主導的現代社會里，我們的設計要既能引領國際前沿，更要體現自己的民族風格，未來的平面廣告設計要繼承并發展傳統文化，找回其賴以生存的根基，這個根基就是傳統文化。因此，我國的傳統文化應該融入現代的平面廣告設計之中，二者相互聯絡、融會貫通，這樣設計出的廣告作品才能有足夠的魅力吸引大眾的眼球，向世界展現我國傳統文化的氣度與魅力。[1]

二、傳統文化與現代元素融合在平面廣告中產生的視覺效應

（一）了然于目、切切于心

圖形、色彩與文字是平面廣告設計的三大要素，在中國的傳統文化里，不同的視覺元素表達不同的含義，現代平面廣告設計可以充分利用這一特性對設計進行重新的整合，融合傳統文化元素，比如祥云、如意、魚紋、中國結等紋樣運用到廣告設計之中，既能展現出所宣傳產品的品質與情懷，又能提升平面廣告整體的水準，同時增加產品的可辨識度，讓人一目了然、豁然開朗。

（二）產生有力的視覺沖擊

人們在瀏覽一則廣告的時候，通常目光會情不自禁地投入其畫面，然后再去仔細閱讀文字部分。據調查，若文字和圖形同時呈現時，人們的注意度70--80%在圖形上，由此可見，圖形不用任何文字描述就可以很輕易的吸引受眾、凸顯它們的優勢，但帶有傳統文化性質的圖形圖案可以更加直截了當且繪聲繪色地再現出設計者所要表達的用意，可以快速吸引受眾目光，使得廣告畫面產生強有力的視覺沖擊。

（三）提供強大的創意空間

傳統文化的形態種類繁多，包含了儒家文化、道家文化、墨家文化等等，平面廣告設計靈感的迸發，體現在設計師們如何將已經存在的視覺要素融入各種傳統文化形態之中，將傳統文化元素化為可視化的圖形創意。用帶有傳統文化意蘊的圖形圖案來表達設計師的想法，可以展現多元化多角度的創新形式，進而使平面廣告設計所呈現的視覺效果愈加立體化與多樣化。由此可見，平面廣告必須追求創意獨特的表現才能達到使人注意、引人入勝的目的，當傳統文化與創新意識發生碰撞時，一定會產生意想不到的視覺盛宴。

（四）展現偉大的民族性與地域性

任何一個國家或是名族若要發展與壯大、立于世界不敗之林，都要勇于吸收與繼承，善于交流與融合。平面廣告設計也是一樣，要“立足華夏、面向世界”，既要尊重我國民族藝術的與眾不同，體現各民族的獨特的審美心理，又要了解不同地域的人文、自然與環境的迥異，尋找我國民族的傳統文化的優勢和風采，進而突出廣告設計的個性，同時又反映出現代人們內心的精神追求。[2]

（五）提升自身的吸引力與說服力

所謂吸引力與說服力是指視覺上的吸引和內心的共鳴，吸引大眾注意、傳遞產品信息，促進消費者購買是平面廣告設計的終極目標。將傳統文化巧妙應用于現代視覺元素之中，提升廣告設計的生命力和親和力，這樣可以極大地提升廣告內容的可信度，增強廣告設計的說服力，便于使目標消費人群接納廣告的引導，進而做出購買所宣傳商品的決定。

三、現代元素與傳統文化結合在平面廣告領域里的前景展望

在現代社會的各個藝術設計領域中，傳統的文化為現代設計帶來了源源不絕的創作動力，這樣的實例可以說舉不勝舉。傳統的文化元素沒有過時之說，永h有它獨特的光芒所在，關鍵則在于設計者如何古為今用、推陳致新并踵事增華，將我國傳統文化巧妙的注入平面廣告設計作品中，突出傳統意境又不乏創造性和時代感，逐漸提升平面廣告的視覺品味和整體價值。

參考文獻：

第4篇：平面廣告設計要素范文

一、視覺沖擊力的內涵及作用研究

視覺是人體最高級的感覺之一，也是我們認知世界最為普遍的感知方式。人類的視覺機能是一種積極的探索過程，視覺沖擊力是以外界視覺信息為起點，通過色彩、形態等視覺元素來刺激人的感官，并留下新奇感和心理記憶的過程。視覺沖擊力具有獨特的個性，在藝術設計領域中，視覺沖擊力作為打破常規的一種力量，能夠從人的心理認知上形成獨特的心理體驗，因此在現代廣告設計中具有較廣的應用價值。一是視覺沖擊力是構建優秀平面廣告設計的基本要素之一，創意已經成為現代藝術設計的重要要素，也是營造獨特媒介效果的表現語言。如瑞士絕對伏特加酒平面廣告設計中，另辟蹊徑的引入“絕對：Absolut”和“品質：Geneva”兩詞，突破了傳統硬漢與美女的設計思路，受到廣泛的贊譽和好評。二是視覺沖擊力在構建優秀設計作品中充當了重要角色。任何一件作品首先映入眼簾的是其形式語言，而不同的設計風格及形式感，又能給人帶來不同的美感體驗。如早期主要側重于對華貴、繁瑣、復雜裝飾的追求；新藝術設計追求簡單、樸實的設計風格。三是視覺沖擊力能夠使人產生視覺共鳴。人與作品之間的互動是需要條件的，對于動態的敏感性能夠體現視覺沖擊力，審美直覺心理學認為，積極的選擇是視覺的基本特征，因此在對周邊環境中的視覺形象進行選擇時，眼睛的變化的東西自然要感興趣的多。另外，對于形的敏感性也是構成視覺沖擊力的關鍵，視覺信息的傳遞離不開人的視覺生理功能對形的讀取，而圖形是視域內的焦點，也是最廣泛的信息傳達基礎，可以說，人對形的理解是視覺感悟的本能。

二、平面廣告設計中視覺沖擊力的影響要素分析

視覺沖擊力是構成優秀平面廣告設計的基本內涵，對于平面廣告視覺傳達來說，影響視覺沖擊力的主要因素有色彩、圖形、畫面信息及編排創意等。

（一）圖形在視覺沖擊力中的表現

圖形是抽象的設計理念，也是對心理活動進行復雜表現的基礎，作為有意識的視覺表達，圖形的設計與表現需要從抽象中得以升華，以滿足設計目標的需要。對于圖形傳達過程中的視覺信號轉換，不同媒介環境下呈現給受眾的圖形效果是不同的。在平面廣告設計中，圖形是傳遞信息、引導受眾正確理解圖形內涵的重要載體。一方面要從圖形的敏感性上體現動態形象，如運動中的動態圖形，奔跑的動物、滑落的物體等等，以增強畫面的動感與節奏；另一方面注重表現效果的模糊化，以模糊的畫面來營造視覺中的動態效果；另外對于圖形的不對稱表現，可以從位置的錯落、大小對比中形成不規則空間。還有運用新異圖形、異形同構、同形異質、混維同構、矛盾表現等方式來發揮不同造型的視覺沖擊力，以新穎獨特的形象來觸動受眾的有意注意和聯想。

（二）色彩在視覺沖擊力中的表現

色彩是平面設計中的重要內容，也是構建視覺沖擊力的重要角色。不同的色彩在人類審美文化中賦予了不同的情感特征，平面廣告設計對色彩的運用，也是從夸張與概括中來發揮色彩的文化意蘊。一方面依據廣告設計的表達主題來選擇特定的色彩，從創意表現上來賦予色彩的多重意義。如食品類產品在設計上對色彩對比的運用，對電器類產品在設計上凸顯科技性、人性化。另一方面在色調的調配上保持統一性，優秀的平面廣告設計在整體上呈現一致的色調，如暖色系營造溫暖，高亮色系表現輕捷明快；對于局部色彩的關注，也是形成色彩對比的重點，起到強化藝術感染力的突出作用。

（三）文字在視覺沖擊力中的表現

文字作為視覺傳達的重要信息之一，也是構建作品與受眾交互性重要途徑。文字不僅傳達自身的意義指向，還能夠從文字的特定圖形表現上展現視覺魅力。文字是人類文明的重要組成部分，也是人們對自然界的模仿與重構。中國的漢字既有象形性又有表意性，在平面廣告設計中的運用，往往能夠增添強烈的視覺創意性。文字在平面廣告中的編排有其規律性，結合文字的內容屬性，從主次、虛實、疏密等對比中來增強文字視覺的流動性和整體性。如在激發視覺注意中，將字體設計成不同的表現手法來營造特殊的裝飾效果；也可以對文字進行藝術化加工形成打散重排的視覺旋律，成為吸引注意力的亮點。

三、平面設計中對視覺沖擊力的互動性研究

第5篇：平面廣告設計要素范文

關鍵詞：抽象藝術；平面廣告設計；影響分析

平面廣告設計隨著時代的進步和社會的發展也在不斷實現著突破與發展，并且伴隨著越來越多現代電子信息科學技術的應用。新技術的應用使平面廣告設計工作迎來了一個全新的發展空間和局面，也為許多從事相關行業的設計工作者帶來了新的機遇。與此同時，最受益的當屬借助平面廣告進行宣傳推廣活動的企業和商家，他們在創新的大潮中緊跟時代步伐，以最新鮮、最有特點的平面廣告宣傳為人們傳播商品的理念，吸引消費者的目光。在這種設計與商業相結合的過程當中，抽象藝術的融入值得一提。抽象藝術的參與和應用使當代商業領域的平面廣告設計擁有了全新面孔和發展面貌。

1抽象藝術概述

1.1抽象藝術的形成和發展。抽象藝術的基本概念：在對于藝術形象進行創造的過程中，采取脫離常規的表現形式，使完成的形象偏離或完全脫軌于普遍的自然現象。抽象藝術的作品往往給人以視覺和思維上的沖擊，以及認知觀念的轉變，打破了人們的慣有思維。抽象藝術最早產生于20世紀初期，當時的社會正在逐漸將目光轉向對藝術作品的內在特征及意義的關注。1.2抽象藝術的特點。抽象藝術在產生之后，被人們公認為是一種超脫自然的藝術形式，其作品不對自然現象或既有事物進行描寫，不對現實生活的真實場景進行藝術層面的反映，而是單純的線條肌理的直觀表達。抽象藝術的主要特點在其簡單的構成要素，即點線面的組合、顏色的成塊運用。抽象藝術作品可以是簡單的線條組合，也可以是復雜的畫面構成，一個成形的抽象藝術作品往往不具有明確的中心思想，也不會摻入過多的個人情感等。總之，就是盡可能地對傳統模式進行突破、對抽象思維進行充分表達。1.3抽象藝術的分類。抽象藝術按照基礎構成模式可以劃分為兩種類型：一種是以自然現象為基礎和另一種是以幾何構成為基礎。以自然現象為基礎的抽象藝術在表達過程中重點強調，對于原有的自然現象的提煉與抽象化，只對自然現象中具有代表性的因素進行藝術性表達，也可以理解為，是對自然現象一種抽象化的概括表達；以幾何構成為基礎的抽象藝術則更為脫離人們慣有的思維模式，這種類型重在擺脫傳統邏輯的束縛，單純借助幾何造型進行組合圖形的創作，表達自由的靈感。

2平面廣告設計概述

2.1平面廣告的特點。現代社會對平面廣告的最大要求就是其實用性和藝術表現性。平面廣告在發展過程中也在不斷適應人們的審美需求，捕捉最能表現商品特征和優勢的細節進行擴大表現，逐漸成長為商業領域傳播媒介的重要手段和途徑。平面廣告的設計內容及設計形式都在很大程度上受到影響，因此平面廣告的另外一大特點就是時代性。在平面廣告飛速發展的階段，受到了世界環境的政治與經濟因素的影響，這也在一定程度上引導著平面廣告設計領域的整體發展走向。另外，現代社會平面廣告的設計還具有以下特點和發展趨勢：時代造就了新媒體，新媒體技術改變了人們的生活方式，信息傳播的速度越來越快，因此每一個出現在市場中的平面廣告的具體內容都會迅速出現在大眾視野中。而大眾的消費心理也就值得商業者加強研究，以將消費者的消費需求更準確地傳達給從事平面廣告設計行業的相關工作者，創作出更加適應消費群體和更加吸引消費者的平面廣告。隨著世界經濟全球化環境的形成與成熟發展，現代社會的平面廣告出現了集中化經營的新的發展趨勢。2.2抽象藝術在平面廣告設計中的應用。從藝術角度對平面廣告設計進行分析可以看出，商業領域中平面廣告的設計內容是無法切斷與藝術領域的聯系的。早在20世紀中期，一些平面廣告設計者在創作過程中就采用了當時十分前衛的設計方法和藝術表現形式，如當時剛剛興起不久的超現實主義流派，這就為以后平面廣告設計中抽象藝術的融入奠定了基礎。一些在美術領域有杰出貢獻的藝術家曾這樣表達過自己對抽象藝術對大眾造成的影響的看法：采用超現實主義的藝術表現手法呈現出的藝術作品與大眾普遍接受的事物不具有關聯性，這樣所造成的傳統思維模式上的突破與給人們慣性感官帶來的沖擊，有助于激發人們對于作品內涵更深層次的思考和理解。因此，在抽象藝術出現之后，抽象藝術與平面廣告的結合提升了兩者在相關領域的深度、廣度和影響力。

3抽象藝術對平面廣告設計的影響

3.1體現商品內涵。現代平面廣告設計的最主要原則就是對于目標商品的特質與內涵的準確表達，將最關鍵的信息和細節傳達給消費群體。抽象藝術的融入為平面廣告帶來錦上添花的效果，在設計過程中，利用抽象藝術的表現形式將商品的特質進行分析和重新定義，再用抽象、藝術感的形式表現在廣告內容當中。3.2提升廣告的辨識度。平面廣告在有了抽象藝術的參與和融入之后，改變了原有的規范性高、邏輯性強、連貫一致的傳統模式。抽象藝術在增強藝術感的同時，創新了平面廣告的設計風格，為平面廣告在消費群體面前呈現的形象鍍上了充滿現代氣息的面貌。平面廣告也因此提升了自身的辨識度，更加吸引消費者的關注。所以我們說，抽象藝術對平面廣告帶來的影響是不可估量的，且具有正面的積極作用。

4結語

在平面廣告的發展過程中，抽象藝術的融入為其帶來了新的發展前景，也為商業領域創造了新機遇，對于廣大消費者群體來說，這也是生活方式的更新和改變。因此，抽象藝術對平面廣告設計的影響是深遠持久的，是意義非凡的。

作者:袁迎耀 單位:四川商務職業學院

參考文獻：

［1］劉堅.探析抽象藝術對平面廣告設計的影響［J］.現代裝飾（理論），2013.

第6篇：平面廣告設計要素范文

關鍵詞：計算機；圖形圖像處理軟件；平面廣告設計

社會的進步發展，使人們在提高思想認識的同時，加強了對新鮮事物的追求。在平面廣告設計中，擁有豐富創意的廣告設計更容易被公眾接受和認可。隨著市場發展對平面廣告設計需求的增大，廣告的題材、內容、色彩、樣式成為平面廣告設計的重點。在平面廣告設計中使用計算機圖形圖像處理技術，是促進廣告行業持續發展的重要手段。

1應用計算機圖形圖像軟件的現實意義

首先，傳統平面廣告設計中以人工創作設計為主，這樣不僅延長了創作時間，也難以保證設計效果，廣告風格、畫面色彩、設計內容等嚴重受限，并且不宜修改。利用計算機圖形圖片處理軟件可以有效地避免這些問題。圖形圖像處理軟件以計算機為操作平臺，極大地拓寬了設計題材、豐富廣告設計的表現手法、深化設計理念和產品內涵。在完成平面廣告設計工作后，利用計算機圖形圖像處理軟件對畫面進行修改，保證廣告設計的完整性和完美性，進而滿足客戶及消費者要求。其次，計算機圖形圖像處理軟件可以有效提升平面廣告設計創意內涵。傳統廣告設計采用人工繪制的方法，使廣告設計受到色彩、樣式的制約，難以保證廣告產品的豐滿性。計算機圖形圖像處理軟件的應用是對傳統設計方法的補充和延伸，使廣告畫面視覺效果更強、更容易引起消費者注意，豐富的題材、多樣的表現方法使平面廣告設計的創意內涵更突出，充分體現平面廣告設計的現實意義。最后，在平面廣告設計中應用計算機圖形圖像處理軟件，有利于設計思維解放。設計者可以結合其他制作軟件，不斷創新廣告設計方法，豐富設計題材和樣式，推進廣告行業的發展。圖形圖像處理軟件有效簡化廣告設計的繁雜工序，方便設計創意和設計產品的存儲、修改及傳播，提高平面廣告設計效率。

2計算機圖形圖像處理軟件在平面廣告設計中的應用效果

（1）強化畫面色彩表現力。強烈的畫面色彩能夠激發內心感情，個性化的色彩能夠吸引消費者目光，因此色彩表現力成為影響廣告設計成敗的關鍵因素。計算機圖形圖像處理軟件顏色設計模式多樣，設計者可以根據設計要求選擇易于表達設計效果的顏色，通過調節顏色的對比度、色階、曲線調節等豐富畫面色彩表現力。（2）深化廣告創意內涵。圖形圖像是一種無聲的語言，是平面廣告設計的核心要素。設計者借助圖形圖像傳達設計理念、產品內涵，利用計算機圖形圖像處理軟件可以深化廣告創意內涵。計算機圖形圖像處理軟件中有很多設計工具，如鉛筆、橡皮、刷子等，設計者借助這些繪圖工具進行廣告設計創作。利用移動、復制、選取等工具實現廣告設計的再創作，加入新的設計理念、設計內容，創作新的設計產品。利用美圖工具對不符合要求的設計進行濾鏡、藝術美化處理，使平面產品設計達到宣傳產品的效果。（3）整合廣告內容排版。優秀的平面廣告設計必定經過了合理的版面處理，進而為觀眾呈現更美觀、更有吸引力的廣告內容。協調好版面呈現與觀賞效應間的關系，可以有效提高平面廣告設計效果。在平面廣告設計中不斷探索新的設計形式、個性化的創作手法，合理處理廣告版面，使其準確傳達設計理念、產品內涵。計算機圖形圖像處理軟件使設計者完成符合美感的版面設計，實現信息傳達、產品宣傳的效果，進而推動廣告產業的發展。

3平面廣告設計中使用圖形圖像處理軟件需遵循的原則

廣告宣傳必要性原則。平面廣告設計創意必須與企業營銷目標一致，不可夸大產品效果，廣告設計作品應該以提高產品銷售額和企業知名度為目的，幫助企業樹立良好市場形象，引導消費者積極消費，增加企業收益。廣告宣傳規范性原則。平面廣告設計不能違背廣告法律法規及社會道德要求，努力兌現廣告的社會職責。隨著廣告產業的不斷發展，平面廣告設計的商業性、功利性傾向越來越突出，一些廣告設計與法律法規及社會道德互相沖突，不良廣告信息的傳播，導致公眾對產品及企業的不信任，影響消費水平及企業的穩定發展。廣告宣傳情感原則。平面廣告的設計理念和宣傳內容必須與消費者情感需求保持一致，進而實現情感共鳴。在利用計算機圖形圖像處理軟件時，要避免消費抵觸情感的出現，設計者采取各種手段降低消費者情感抵觸因素，積極與消費者產生共鳴，實現高效的產品宣傳效果。

4計算機圖形圖像處理軟件在平面廣告設計中的應用（以Photoshop為例）

（1）藝術文字處理功能。在平面廣告設計中，設計者在注重圖形圖像的表現形式、色彩搭配的同時，也很講究對文字字體的使用。在平面廣告設計中使用Photoshop處理軟件，對文字進行創意性的修飾，使文字表達效果更佳。創意性的文字使消費者產生強烈視覺沖擊，激發消費者情感，引起消費欲望。（2）圖形圖像修復功能。單靠相機是難以捕捉到引人入勝的景致，平面廣告所呈現的美麗景象是圖形圖像處理軟件的制作效果。在平面廣告設計中利用Photoshop處理軟件，可以有效彌補畫面光線的不足。利用Ctrl+M鍵調節曲線亮度，按住shift鍵，增加調節點使畫面亮度滿足設計需要。利用線性減淡的方式，處理平面廣告設計上的痕跡問題。（3）圖片編輯處理功能。計算機圖形圖像處理軟件具有編輯處理圖片的功能，包括圖形放大、縮小、裁剪、拉伸、重疊等，通過圖片的編輯處理使之符合設計要求，呈現完美圖片效果。利用Photoshop處理軟件對圖形進行處理，不僅使平面廣告設計滿足圖片的美感需求，也是提高消費者購物欲望的重要手段。（4）調節圖片色彩功能。為了保證平面廣告后期印刷畫面清晰、色彩鮮明、配色和諧，要求設計者在后期的圖片色彩和配色上花費更多的心思。利用Photoshop處理軟件的調色功能，不斷修改圖片圖像的內在色彩，使其配色合理美觀，保證平面設計最終呈現效果。在平面廣告設計中，對圖片顏色的明暗度、圖片的大小等方面進行修改，都可以提高平面廣告設計質量。

5結語

計算機圖形圖像處理軟件在平面廣告設計中的應用，不僅有效地拓展了平面廣告設計題材、豐富廣告設計表現力、深化廣告創意理念，也積極推進了廣告行業的發展。圖形圖像處理軟件有效彌補了傳統設計方法的不足，強化了平面廣告的表現力和產品內涵，激發了消費者消費欲望，促進了社會經濟的增長。優質的平面廣告設計作品與設計觀念和技術能力息息相關。因此，要不斷提高設計者對計算機圖形圖像處理軟件的掌握及應用。

參考文獻：

［1］范金慧.認識計算機圖形圖像的兩種類型——位圖圖像和矢量圖形［J］.影像技術，1999（04）.

［2］袁志翔.計算機圖形圖像設計與視覺傳達設計探微［J］.現代裝飾（理論），2013（02）.

［3］謝婉.探析計算機圖形圖像設計與視覺傳達設計［J］.科技創業家，2013（12）.

第7篇：平面廣告設計要素范文

關鍵詞：模塊式教學；平面廣告設計；創意

中圖分類號：F713 文獻標識碼：A 文章編號：1007-9599 (2011) 21-0000-01

Modular Teaching Using in Computer Graphic Design Teaching

Li Cong

(Chenzhou Technician College,Chenzhou 423000,China)

Abstract:Print ads is a way of information transfer is between advertisers and the media audience,the result is to achieve certain business and economic purposes,therefore,graphic design students have a higher capacity puter graphic design major students hands-on,art appreciation,creative design and other aspects of the higher capacity requirements,teaching students the choice of capacity development in these areas have a certain impact.On the current advertising industry are analyzed and established a print ad design to achieve the training objectives,the teaching of computer graphic design for a module division,and how to carry out a number of recommendations.

Keywords:Modular teaching;Graphic design;Creativity

平面廣告在我們的日常生活中隨處可見，已經成為了我們生活中不可缺少的一部分。平面廣告設計對學生的動手操作能力與創意設計有著很高的要求，因此其對教學方法也有著很高的要求。通過多年的教學探索與實踐，發現將模塊式教學應用到計算機廣告平面設計教學中對于教學效果的提升與學生能力的提高都十分的有效。

一、分析廣告行業現狀，確立培養目標

當今計算機平面廣告設計的潮流幾乎一直都是國外的相關行業在領跑，這并不是中國人不聰明，而是因為某些傳統意識的束縛。從當前的平面廣告設計市場來看，大多數的廣告設計都喜歡隨大同，多借鑒，缺少創意，同時在吸收外來文化時卻又總是不能夠更好的消化掌握。在廣告創意這方面很難與西方人的開放相比，存在著很大的差距。同時，如今社會上需要具有較強的實踐能力和社會能力，并熟練掌握了各種廣告設計與制作技能的“設計師”和“工藝師”。面對這種現狀，我們培養學生時，就不僅僅是要讓他們掌握過硬的技能，同時還要讓他們能夠打開思維，能夠創新，能夠做得出有創意的平面廣告。

二、模塊劃分

根據計算機平面廣告設計的教學任務與教學特點，可以將教學內容劃分為三個大模塊：基礎理論與軟件操作模塊，案例分析與實現模塊，創意設計模塊。基礎理論與軟件操作模塊的主要內容包括了色彩搭配、構圖、圖形設計以及軟件操作的基礎理論和軟件的實際應用等內容，例如Photoshop、CorelDraw等軟件的各種操作技巧等等，該模塊為后面的各個模塊的開展提供了理論支持。案例分析與實現模塊則是對各種商業廣告的實際案例進行分析，讓學生去理解這些案例中的設計要素、表現手法、創意要點等等，并讓學生嘗試利用所掌握的軟件來實現這些案例。創意設計模塊則主要是為了培養學生們的創意設計能力、實踐能力，這個模塊可以挑選當前在商業上運用的較多的海報、POP廣告與畫冊這三個廣告形式來開展教學。

三、模塊式教學的開展

根據上述的模塊劃分可以開展具體的教學。

（一）基礎理論與軟件操作模塊

平面廣告設計基礎知識以及設計軟件的介紹。這個模塊中主要讓學生掌握平面廣告設計相關的基礎知識，例如什么是平面廣告、平面商業廣告設計的各種形式（包括投放特點與投放環境）、平面廣告設計的構成要素、平面廣告的構思與表現、制作流程。軟件操作則主要讓學生掌握Photoshop、Coreldraw、Illustrator的特點與優勢以及自定義操作界面的具體使用方法等。在這些基礎上讓學生進一步掌握色彩搭配方法、廣告設計中的構圖理論、圖形設計以及文字的處理與編輯的理論和實際操作。

（二）案例分析與實現模塊

該模塊中向學生介紹并分析海報、報紙與雜志廣告、Pop廣告、畫冊廣告等相關廣告形式的案例。海報則主要以電影海報為例，引導學生分析海報設計原則以及常用的表現手法等，并讓學生掌握海報的種類、所用的紙張類型。報紙與雜志廣告則可以以汽車與房產廣告為例，讓學生了解雜志廣告與報紙廣告所擁有的獨特的媒介特點、報紙廣告的版面分布與拼版，雜志的開本、雜志廣告的印刷顏色、報紙廣告和雜志廣告設計表現的注意點等多方面的內容。在此基礎上，讓學生動手選取這些案例中較為感興趣的內容進行模仿。

（三）創意設計模塊

很多人都認為創意是虛無縹緲的，是一瞬間的靈感爆發。可是要知道創意靈感并不是一下就能夠爆發的，它需要在一定的積累的基礎上才會有更多爆發的可能性。因此在創意設計模塊中首先就必須要讓學生學會去積累各種素材，積累并不是單純的去收集并看各種廣告，還要多關注生活，然后在積累的基礎上再進行動手設計，而不能夠只動腦筋的純幻想。同時教師還要帶著學生去尋找屬于自己的創意痕跡。

創意設計可通過大作業的形式來進行，可以為學生提供某公司的訂單，也可以是以各種社會熱點為主題，這樣才能夠讓他們所設計出來的廣告更能夠滿足實際需求，而且學生也能夠有更多的興趣去主動完成，而不僅僅是當作一個作業的被動完成。并且給予學生最大的自由，讓他們可以單獨完成也可以讓他們以小組形式完成，相信他們能夠做出很有創意的作品，并鼓勵他們。

四、結語

通過這樣的模塊劃分，將理論知識與軟件操作進行了有機的結合，避免了理論與軟件操作的分開教學。同時，通過案例分析讓學生不僅僅是掌握了空洞的理論，而且能夠讓他們對理論有更加深層次的認識。而設置創意設計模塊，則是讓學生們學以致用，并且讓他們認識到平面廣告設計中創意的重要性，并讓他們認識到正確的積累有助于爆發靈感。

參考文獻：

第8篇：平面廣告設計要素范文

一、作為技藝的設計色彩

人所共知，雖然現實生活世界中的一切都始于欲望及其實現，但設計色彩作為一種藝術表達，它的開端不是欲望，而是技藝，我們必須從技藝出發，到欲望再到智慧對其本質加以規定，方能使其走在設計的游戲領域，不致迷途。

平面廣告設計色彩運用作為人的身心活動，都需要設計者長期的心靈浸潤和技能訓練。在技藝層面上，主要遵循設計的基本規律對設計對象進行處理、加工，生產出實用、美觀、能有效傳達設計理念的藝術作品，滿足觀者的心理需求和客戶的理念表達。在此，作為技藝表達的設計色彩運用成為實現設計欲望的手段，而不是目的，平面廣告設計技術在使用過程中消耗自身，也消耗被設計對象，這種技藝的作品一旦被創作表達出來，設計色彩于其上的裝飾特性和藝術美感得以真實顯現，成為設計作品自身和即將被修改并面臨著被大量復制傳播的現實，而色彩運用技術卻被已入調的畫面所遮蔽，內化于設計作品之中，讓設計色彩之美感性地顯現出來。

二、設計色彩作為欲望的表達

現實生活的欲望是功利性的、有所欲求的，而藝術的欲望是非功利的、無欲無求的自由的欲望。平面廣告藝術設計通過色彩所表達的欲望卻是有所規定的、半功利性的、審美的欲望。

那么，作為欲望直觀表達的色彩設計其具體內容是什么呢?首先，這種欲望是美好的生命力的創造。其次，設計色彩是一種情感的表達。因為情感一方面和欲望建立關系，成為，另一方面和理性建立關系，成為情理。再次，認為平面廣告設計素材和靈感來源于生活。欲望只是其中一個要素，但要注意生活表現為人的欲望及其實現，欲望呈現為生活的開端，對生活的一種訴求。

我們知道，一切欲望都可以在設計中加以表達，不管是高尚的或是卑劣的，是美好的還是丑陋的，關鍵不在于設計色彩表達什么欲望，而在于其如何進行表達，這從根本上決定了平面廣告設計的審美價值和設計色彩表達的直觀功利美感。

平面廣告設計色彩設計表達欲望的慣常方式主要有兩種形態。

一種是遮蔽的方式。因為欲望本身總是隱藏的，而且人們通常不會談論自己真實的欲望。在平面廣告設計中設計色彩表達欲望的時候，欲望也是不直接以自身的實際面貌出現的，設計色彩便常常采用隱喻、象征和反諷等形式技巧，以變形、轉移和升華的方式將欲望表現為種種非欲望的現象。如，美國牛仔品牌Lee的平面廣告就采用通感的方式將味覺和觸覺進行聯想，讓口紅的鮮紅和沉穩的藍色(牛仔服色)進行并置，隱晦的釋放人體的生理欲望，其欲望指向之隱晦不言而喻。

另一種方式是顯明的。在現代、后現代藝術中，欲望撕去了各種面具，裸地展現自身，藝術成為欲望的獨白和宣言。在平面廣告設計領域，設計色彩作為藝術語言，已成為欲望的符號，直接地表達欲望。生活是多彩的，設計色彩以其多彩藝術化的表現生活，將生活中不能言說的欲望從黑暗帶向澄明之境。

三、設計色彩之智慧顯現

黑格爾認為，藝術是絕對理念的感性顯現。東方哲學有“文以載道”之說。在這里，我們認為道或是智慧其本源就是語言性的，作為純粹語言自身言說而顯現出來。但道在本源上是自身遮蔽的，因而它是玄而又玄的。道要完成自身并進入到生活世界的游戲中，即讓智慧顯現，也就是成文，而文不是其理想的樂園，它無法逾越世俗的藩籬。道要獲得感性的身體，才能參與生活的游戲，故藝術設計這一具體的、朦朧的、感性的身體，創生了道之肉身。于是具備了技藝、欲望的感性身體的設計色彩，便成為了智慧的載體，成為道最直觀的外化。這個智慧不是先于平面廣告設計而預先存在的，而是用設計色彩去表達的時候，“道”才開始了自身的生成，這是一條必然的道路。就如許多優秀的平面廣告設計，色彩所表現的感性畫面無聲無息的言說著自身，卻能使受眾、使觀者感知設計技藝的精湛、欲望的顯露和智慧的精深，讓人領悟、使人回味。

四、設計色彩作為技、欲、道游戲的發生

第9篇：平面廣告設計要素范文

平面廣告設計企業廣告企業的知名度效益經濟的快速發展帶來了市場的不斷繁榮，人們對廣告的需求也在不斷的增加，這也就奠定了現代廣告發展的基礎。隨著廣播、電視的呈現，廣告的形式也出現多元化和立體化。現在的廣告在經濟發達國家已相當成熟，在理論與實際結合方面已發展成一套完整的體系，在經濟生活中承載著重要的角色。面對眾多廣告形式，作為平面設計的人員應該對廣告有一個基本的認識，從而掌握不同廣告形式的特征，更好地發揮廣告優勢。

一、平面廣告設計的論述

1.什么是平面廣告設計

平面廣告設計就是以增強銷售為目的的設計，也就是以在廣告學與設計上面來代替產品、品牌、活動等為基礎做的廣告。早期的平面廣告設計是以早期報紙的小布告欄的形式出來的，它是以電腦技術、數字技術和藝術創意作為一體的綜合內容。

2.平面廣告設計的多元化

創意是廣告作品的核心和靈魂，是以思考性過程和視覺化過程作為體現。優秀的廣告作品的創意都是獨具匠心的，好的設計的基石就是好的創意，優秀的廣告創意能有效地為企業實現預期的目的。創意的過程是曲折的，創意對設計者都有著很高的要求，尤其在信息闡述方式、聯想想象能力的方面，需要從不同的角度獲得不同的價值意義，因而產生出匪夷所思的創新形式。

（1）平面廣告設計的符號化

平面廣告設計本身就是符號的一種表達方式，同時它又是以符號的方式、符號的原理作為依據和手段的。平面廣告設計的本質就是利用平面媒體傳達信息為目的的。平面廣告設計者借設計作品向大眾傳達自身的思維過程與結論，達到目的性的指導或是勸說。大眾也是通過設計者所設計的作品，與本人自身經驗的認同性，最終了解并希望表達設計者的思想感情是怎樣的。平面廣告設計的作品是傳遞設計者思想感情的符號，向人們傳遞信息，但所傳遞的信息取決于設計者在其設計的思維過程當中對這些圖形符號的組合、挑選、轉換、再生把握的準確性能夠被觀者快速地、準確地、有效地接受并且認知。在設計的過程中，既可以對符號（音符、五線譜等）直接加以應用，可以讓人立刻聯想和理解其中的意思，將他們轉換成平面廣告的裝飾品，可以給予廣告想象的空間；另外，還可以通過加工與整合運用生活中的符號夸張、幽默與寓意等，傳遞生活的理念、商品的特色與時尚的信息，以達到傳情達意的效果。

（2）平面廣告的形象化

廣告中最主要最直接的視覺形象是以圖形語言通過簡潔、直觀甚至真實的形象傳遞信息。圖形語言是廣告創意的具體化和形象化，是廣告受眾認識和理解廣告最直觀的條件和主要依據。圖形語言不僅以圖畫式語言直接表現主題外，還有以人的視覺經驗為基準，運用科學和技術，以間接的來傳達出人的思想觀念和精神觀念的變化的表現方式。現代平面廣告是以圖形進行視覺溝通，在視覺溝通中運用思想溝通，引發大眾的興趣對其感染、理解和產生記憶來體現廣告的價值。優秀的廣告有著很好的圖形富有新意，畫面視覺效果，具有很強的感染力和沖擊力。視覺形式的單純、簡潔而容易被記憶，同時又具有不斷創新的多樣性瞬間抓住觀者，讓人一目了然過目不忘。另外，平面廣告面對的觀眾是多樣的，所以要不斷地尋找不一樣的圖形表達方式。

（3）平面廣告的民族化

世界上每個民族都有各自獨特的民族審美心理，民族化的是國際化的，現在平面廣告設計即要體現國際設計理念，又充分反映各地區、各民族不同的文化特征和審美的發展。平面設計是信息的載體，又是文化的體現，平面設計文化的誘人魅力引導人類走向更加文明的理想境界，廣告作為人類社會生活的現象烙上社會文化的印記。文化是一個民族智慧的結晶，平面廣告體現廣告大眾的民族傳統文化關系到廣告效應的效果。消費者會不自覺地根據本民族的審美去判讀平面設計作品所傳達的商業信息和文化信息。因而平面設計作品所傳達的信息吸納、接受民族文化中有益、有利的內容深入大眾的心靈，并在平面設計中采用大眾喜愛的圖形、色彩、文字引起他們的共鳴，使其接受傳播的信息。對于東方平面廣告設計應該要與傳統文化的神韻、意境和西方的平面設計結合起來，通過最簡練的語言和別具匠心的表達形式達到最強烈的藝術效果，使東方文化情結設計不斷地在設計中重新定位和詮釋，使廣告設計作品散發出更多精深的東方文化。

（4）平面廣告的品牌化

在當今的社會中，平面廣告不斷的發展，取得了很好的市場效果。我們應該更看重平面廣告的商業效應與市場品牌效應，品牌包含著企業文化和企業的價值觀，是平面廣告的核心競爭力，現如今的中國平面設計不斷的和國際接軌，平面設計是以品牌作為開發中心的，它是在整理營銷系統推廣為重點的基礎上的系統化設計觀念。新穎貼切的創意和市場定位的準確是成功設計的關鍵，一個好的品牌要適應市場競爭力和沖擊力，符合大眾流行化的需要，但是還要把握住商機，它的市場定位是有著很強沖擊性的。把握好市場效應關鍵就在于市場營銷，如今的市場營銷是企業市場的核心競爭力，其中產品開發、市場調研和促銷手段、更新換代、售后服務和市場反饋最為重要，而市場營銷的優略往往取決于廣告的宣傳，平面設計人員在創建企業形象識別或品牌開發的基點上，整合媒介廣告、包裝廣告等視覺傳達系統，全方位整合企業營銷系統，充分利用各種資源和信息，創造出定位合理、品質優異的平面設計創意。

3.平面廣告的設計要求

平面廣告設計是有目的性的策劃。平面設計是運用視覺元素、文字、圖片等，來傳播廣告項目需求，并通過運用視覺元素向目標客戶表達廣告主的訴求點。平面設計的好壞不僅有靈感，還要準確地將訴求點表達出來，來符合商業的需求。平面廣告如果從空間概念出發，以長、寬兩維形態傳達視覺信息；從制作方式說，印刷類、非印刷類和光電類三種形態出現；從使用場角度又可分戶外、戶內及可攜帶式三種形態；從設計的角度來分，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排等要素。平面廣告因為傳達信息簡單明快，能瞬間抓住人心，因而成為廣告的主要表現手段之一。平面廣告設計在創作要求表現手段具有濃縮化和具有象征性，優秀的平面廣告設計充滿時代感和新奇感，具有設計上特有的表現手法和感情。

4.平面廣告設計對社會積極的影響

（1）提供信息

平面廣告在商家與客戶架起一座橋梁，廣告的認識功能是最基本的功能，通過廣告能幫助消費者認識和了解各種商品的功能、用途、使用、商標、和保養方法，以及購買地點和購買方法、價格等內容，廣告在傳遞商業信息方面，是最節省、最迅速、最有效的手段。好的產品借助于現代化方式的廣告，它所發揮的力量比人力高的多。

（2）激發需求，增加銷售

好的廣告能誘發消費者情感和興趣，引發消費者購買產品的欲望使其購買行為。在現實生活中有很多這樣的例子，潘婷洗發露的廣告引用明星湯唯打造女性秀發健康、秀發損傷修護第一品牌，吸引消費者，引發興趣產生購買欲望，因而達到推銷的目的。

（3）促進競爭，開拓市場

在市場競爭激烈的今天，一件新產品的上市后，如果消費者不了解它的名字、用途作用、購買地點和購買方法就很難打開銷售市場。企業通過很多廣告宣傳，吸引消費者對本企業的產生的了解，對企業開拓市場是非常有利的。企業競爭的主要內容包括提高企業的知名度，廣告是提高商品知名度最利的武器。聰明的企業家會善于利用廣告，提高企業和產品的知名度，來抬高自身的“身價”。促進競爭，開拓市場。

（4）形成了新的廣告文化

在現在生活中，廣告有很多潛在的統一性，廣告形成了一種新的文化，像廣告中的流行語言，已經被人們使用到現實生活中，而且廣告中人們的服飾，也影響著現實的流行趨勢發展，這些使得一些新的文化形勢的產生。

二、平面廣告設計效果的評估

平面廣告效果評估是廣告策劃的最后環節，廣告效果評估是企業正確認識廣告的作用和效果、開發成功的廣告、提高廣告支出效率的有效途徑，提升產品的質量、品牌形象的樹立，帶動銷售等具有十分重要的作用。企業希望知道廣告之后，目標消費者到底受到了多大程度的影響。企業也可以知道消費者對廣告反應，包括廣告能否準確、廣告訴求準確有效、廣告預算的安排的正確性，經濟合理、媒體安排是否正確等信息。

三、平面廣告設計對企業的傳播作用

1.疏通物流和商流渠道的功能

廣告作為重要的信息傳播功能。商業廣告是作為于商品流通的服務形式，為產品提供服務消費，與“物流”“商流”一起共同完成對商品使用價值的運動和價值交換支持的全過程，還把有關生產方面的信息傳播給消費者，提供給消費者商品或勞務信息。廣告既為物流、商流服務，也對物流和商流有一定的指導作用，還對減少商品生產的盲目性。

2.樹立企業形象，促進商品銷售的功能

形象在企業經營發展過程中的地位非常重要，形象已成為企業生存與發展的支柱，好的企業形象創造消費信心，樹立公眾的精神信仰，為企業創造適宜的經營環境。廣告通過持續有效的傳播，可以在消費者心目中提高企業的知名度；通過宣傳企業獨特的經營理念、經營宗旨、經營模式及企業的象征物，傳播給公眾、教育職工，有利于企業形成獨特的企業文化，有利于企業樹立良好形象。

3.傳授新知識、新技術的功能

廣告充實了消費，創造了追求和欲望，促進了人們向上的意志和更加努力的工作。現代經濟生活中，任何一件新產品的生產上市，都是應用科學技術現代化的結果。新產品的研制費用高達數億元，當新產品上市的時候，往往會通過廣告向廣大的消費者宣講新產品的質量、性能、使用方法，以及工作原理等包含科學技術進步的新技術和新知識。廣告的作用起了一部分新技術和新知識的社會教育功能，向廣大的消費者傳授科學技術領域的新發明、新知識和新創造的功能等。而這些對于拓展廣大人民群眾的視野、豐富他們的文化和物質生活、啟發他們的思想等起到了有力的作用。

4.促進開放，增強國際合作功能

廣告在促進國際貿易中起著引導的作用，鼓勵國內企業充分利用擴大開放的有利時機，增強外傷市場、技術創新和培育自主品牌的能力。它不僅可以向世界各國介紹我國的優秀產品，促進出口貿易的發展；另外，也可以讓我們從外面的廣告把握國際市場新動態，了解各目的新產品、新技術。這必然會使我們不斷趕超世界先進水平，推動我國經濟的發展，使我國企業在國際市場競爭中立于不敗之地。

參考文獻：

[1]陳武.符號學在平面廣告設計中的運用[J].企業家天地，2005，（5）.