平面廣告設(shè)計(jì)精選(九篇)

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第1篇：平面廣告設(shè)計(jì)范文

【關(guān)鍵詞】平面廣告設(shè)計(jì) 概念 構(gòu)圖 形象

【中圖分類(lèi)號(hào)】G642 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-4810（2013）05-0093-01

一 引言

從某種程度上來(lái)說(shuō)，21世紀(jì)是廣告的世紀(jì)，我們隨時(shí)隨地都有可能受到各種各樣廣告的影響，如公交車(chē)及路邊的宣傳廣告等。平面廣告作為廣告家族中的一員已成為我們?nèi)粘Ｉ钪匾慕M成部分，人們借助廣告設(shè)計(jì)可以獲得自己需要與不要的各種信息。然而，平面廣告設(shè)計(jì)在教學(xué)方面還存在創(chuàng)意不足、針對(duì)性不強(qiáng)及內(nèi)涵不深等問(wèn)題，本研究正是基于此，探討平面廣告的構(gòu)圖及形象，便于更好地提高教學(xué)效果，因而，具有一定的理論與實(shí)際價(jià)值。

二 平面廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)涵及特征

第一，平面廣告的內(nèi)涵。廣告設(shè)計(jì)是指使照片、插圖、色彩及字型圖案等成為視覺(jué)對(duì)象，將感性?xún)?nèi)容與想法傳遞給受眾，以期達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。平面廣告設(shè)計(jì)從空間上來(lái)說(shuō)，是指以長(zhǎng)寬兩維形態(tài)傳遞視覺(jué)信息的各種媒體廣告，在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段具有象征性與濃縮化。

第二，平面廣告的構(gòu)成要素與特征。從廣義上來(lái)說(shuō)，平面廣告由標(biāo)題、副標(biāo)題、本文、解釋詞、使用說(shuō)明、加框文字、插圖、輪廓及標(biāo)語(yǔ)等要素組成，其中插圖是涵蓋照片、圖表、圖片及圖形等文字以外的各種視覺(jué)化物體，它是傳遞某些內(nèi)容或事實(shí)最好的表現(xiàn)形式之一。平面廣告設(shè)計(jì)作為一種創(chuàng)意的藝術(shù)，通常情況下，具有明確的目標(biāo)、新穎性、差異性及創(chuàng)意性，特別是新穎性與創(chuàng)意性是平面廣告設(shè)計(jì)的核心，教師尤其要注重這一點(diǎn)。

三 平面廣告設(shè)計(jì)的有效教學(xué)方法

作為平面廣告的內(nèi)核――創(chuàng)意，在設(shè)計(jì)中需要以造型為中心，為了解釋有關(guān)創(chuàng)意性的平面廣告設(shè)計(jì)的有效學(xué)習(xí)方法，本研究對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)教育要素針對(duì)目的進(jìn)行分類(lèi)。為了有效提高平面廣告創(chuàng)意性與新穎性的教育效果，本研究從平面廣告的概念、構(gòu)圖及形象三方面進(jìn)行探討。

第一，概念。從某種上來(lái)說(shuō)，概念引導(dǎo)了平面廣告設(shè)計(jì)的整個(gè)流程，而學(xué)生在做相關(guān)的平面廣告設(shè)計(jì)中，概念也是最難掌握的部分，因此，教師在平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中，要做好以下幾點(diǎn)：首先，要準(zhǔn)確掌握平面廣告設(shè)計(jì)的整個(gè)流程，例如，讓學(xué)生對(duì)廣告進(jìn)行分類(lèi)與分析，訓(xùn)練如何制作廣告創(chuàng)造性表現(xiàn)；其次，要把握廣告的時(shí)代性，例如，讓學(xué)生以多種視角的方式來(lái)閱讀各種新聞雜志，鼓勵(lì)其參加各種會(huì)議，支持其多與家人、朋友溝通交流。

第二，構(gòu)圖。教師在教學(xué)中，平面廣告構(gòu)圖制作訓(xùn)練，需要學(xué)生調(diào)和對(duì)稱(chēng)與非對(duì)稱(chēng)、平衡與非平衡，不僅要學(xué)生練好各種基準(zhǔn)線(xiàn)構(gòu)圖，更要讓學(xué)生通過(guò)掌握構(gòu)圖廣告，理解設(shè)計(jì)的差異性。為了掌握構(gòu)圖的差異性，首先要進(jìn)行基準(zhǔn)線(xiàn)教學(xué)訓(xùn)練。基準(zhǔn)線(xiàn)是指將紙張從橫向與縱向兩個(gè)維度進(jìn)行分割，依據(jù)設(shè)計(jì)用途來(lái)分割整個(gè)紙張。基準(zhǔn)線(xiàn)可以整合設(shè)計(jì)要求，如果沒(méi)有基準(zhǔn)線(xiàn)廣告設(shè)計(jì)將會(huì)是一件冗繁的工作。其次，學(xué)生掌握黃金分割對(duì)深刻體會(huì)構(gòu)圖有著非常重要的作用。黃金分割比例一般在平面廣告設(shè)計(jì)中出現(xiàn)得較為頻繁。在教學(xué)中，教師要讓學(xué)生理解黃金分割的作圖原理，還要讓學(xué)生根據(jù)自己的生活實(shí)際進(jìn)行黃金分割的構(gòu)圖練習(xí)。在黃金分割練習(xí)中，教師要強(qiáng)調(diào)構(gòu)圖設(shè)計(jì)中哪個(gè)要素最重要，通過(guò)要素來(lái)表達(dá)主題。

第三，形象。在平面廣告設(shè)計(jì)中，將兩個(gè)物體以特殊形態(tài)進(jìn)行合成，往往能夠激發(fā)人們產(chǎn)生好奇心，進(jìn)而吸引受眾的眼球，加上廣告留存記憶中的時(shí)間較長(zhǎng)，能夠起到良好的廣告效果。在教學(xué)中，教師可以通過(guò)讓學(xué)生練習(xí)聯(lián)想記憶，如，將兩種或兩個(gè)以上的物體進(jìn)行擬人化與夸張化，然后將其融合或合成。此外，還可以讓學(xué)生對(duì)各種夸張性的圖片進(jìn)行縮小、擴(kuò)大、倒放等練習(xí)。總之，通過(guò)鮮活的形象練習(xí)，能夠讓學(xué)生熟悉產(chǎn)生靈感的要領(lǐng)，做出新奇的創(chuàng)意性表現(xiàn)。當(dāng)然這些表現(xiàn)可以通過(guò)直接的方式表達(dá)，也可以通過(guò)間接的方式表達(dá)。

四 結(jié)束語(yǔ)

創(chuàng)意性、新穎性及差異性是平面廣告設(shè)計(jì)的核心，也是競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的廣告行業(yè)的生存法則，教師注重平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性，提高平面廣告設(shè)計(jì)的教學(xué)質(zhì)量顯得尤為重要。具體來(lái)說(shuō)，從概念上，教師需要從整體上對(duì)廣告進(jìn)行分析，讓學(xué)生對(duì)制作劇本進(jìn)行練習(xí)，避免脫離實(shí)際內(nèi)容；在構(gòu)圖上，讓學(xué)生熟悉黃金分割與基準(zhǔn)線(xiàn)制作原理，通過(guò)構(gòu)圖訓(xùn)練，讓學(xué)生將基準(zhǔn)線(xiàn)與黃金分割原理融合到構(gòu)圖中，掌握平衡與非平衡、對(duì)稱(chēng)與非對(duì)稱(chēng)的方法；在形象上，教師要引導(dǎo)學(xué)生打破常規(guī)思維，啟發(fā)學(xué)生將日常中的兩個(gè)或兩個(gè)以上物體以特殊的方式結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)造出新的形象，進(jìn)而激發(fā)受眾的興趣，達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。

第2篇：平面廣告設(shè)計(jì)范文

逆向思維與正向思維相對(duì)立，指不用約定俗成的常規(guī)思維去思考事物，而是從事物的相反方面或者其他角度思考而得出結(jié)論的一種思維方式。逆向思維因?yàn)榫哂泻軓?qiáng)的探索性，是人類(lèi)創(chuàng)新、求異，突破傳統(tǒng)限制的主要思維手段。在人類(lèi)長(zhǎng)期的社會(huì)實(shí)踐中，已經(jīng)對(duì)大部分事物總結(jié)出一套約定俗成的解決方式和處理辦法，在事情發(fā)生的時(shí)候能夠利用已有的經(jīng)驗(yàn)駕輕就熟地解決。然而，在這種看似輕松解決問(wèn)題的方法背后，隱藏著對(duì)人們創(chuàng)新思維扼殺的危機(jī)。人們長(zhǎng)期使用前人遺留下來(lái)的固有經(jīng)驗(yàn)生活和思考，就會(huì)形成一種強(qiáng)烈的思維定勢(shì)，而這種思維定勢(shì)會(huì)將人們綁在固有思維的框架中無(wú)法解脫，導(dǎo)致難以產(chǎn)生新的想法，嚴(yán)重扼殺創(chuàng)新能力。改變思維定勢(shì)帶給人的束縛，需要拿出勇氣打破固有的思維方式，運(yùn)用逆向思維，從其他角度或事情相反的方向進(jìn)行思考和創(chuàng)造是突破常規(guī)的有效途徑。

二、逆向思維的特點(diǎn)

（一）普遍性

逆向思維具有普遍性，人對(duì)任何事物的看法都可以存在逆向思維。任何事物都有不同的角度，人只要看到事物的其中一面，就會(huì)聯(lián)想到事物的另一面。從事物的另一面入手，進(jìn)行開(kāi)拓的思維暢想，這就是逆向思維。

（二）批判性

固有的思維模式往往是無(wú)數(shù)前人經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，具有一定的權(quán)威性。由于人的思維定勢(shì)所限制，人們往往不會(huì)去挑戰(zhàn)權(quán)威和對(duì)公認(rèn)的事物認(rèn)知，而是按部就班地跟隨前人的腳步，圍繞同一個(gè)思維模式去創(chuàng)造。而逆向思維恰恰打破了這種按部就班的模式，從某種程度上來(lái)說(shuō)是對(duì)傳統(tǒng)的批判，是脫離于傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)的一種思維模式。

（三）新穎性

傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)提供給人們解決問(wèn)題的方式往往很有效果，但是偏于保守。人們?cè)谧駨倪@些傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候往往忘記了任何事物都不是單一的，而是由多方面組成的，這就容易導(dǎo)致人們失去創(chuàng)新的能力，忘記事物的其他面向。逆向思維能夠引導(dǎo)人們發(fā)掘事物的其他方面，使創(chuàng)造具有新穎性。

三、平面廣告設(shè)計(jì)中逆向思維的應(yīng)用

現(xiàn)在大部分平面廣告設(shè)計(jì)往往過(guò)于在意消費(fèi)者的訴求，一味地遵從消費(fèi)者的需要進(jìn)行正向的宣傳，然而，這樣的宣傳手段和廣告效應(yīng)往往不能夠從鋪天蓋地的類(lèi)似廣告中脫穎而出，難以吸引消費(fèi)者的注意力。這時(shí)就需要運(yùn)用逆向思維來(lái)尋找出產(chǎn)品的另一面，通過(guò)其他的訴求點(diǎn)來(lái)引起消費(fèi)者的注意。

（一）質(zhì)量

產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的口碑、銷(xiāo)量，其根本的決定因素在于產(chǎn)品質(zhì)量的好壞。現(xiàn)在大多數(shù)廣告在宣傳產(chǎn)品時(shí)，為了讓消費(fèi)者知道自己的產(chǎn)品質(zhì)量很好，就用很多浮夸、贊美的詞語(yǔ)來(lái)吹噓產(chǎn)品，其實(shí)這樣恰恰會(huì)讓消費(fèi)者感到虛偽和反感。而如果換一種思維模式，不對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行過(guò)度鼓吹，而是誠(chéng)實(shí)地將產(chǎn)品的不足之處告訴消費(fèi)者，將會(huì)讓消費(fèi)者感到非常特別，對(duì)商家的關(guān)注度也會(huì)增加，這種以退為進(jìn)的逆向思維策略在廣告的設(shè)計(jì)中很有效果。

（二）價(jià)格

由于消費(fèi)者的心理因素，當(dāng)某種商品比同類(lèi)產(chǎn)品有著相對(duì)較低的價(jià)格時(shí)，這種商品會(huì)更受消費(fèi)者的歡迎。因此，許多商家往往采用特價(jià)、折扣等手段吸引消費(fèi)者，這種手法雖然符合大眾的消費(fèi)心理，但也有一些經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的消費(fèi)者不愿意購(gòu)買(mǎi)折扣商品。逆向思維可以抓住這部分消費(fèi)者的心理，在廣告設(shè)計(jì)中凸顯商品的高端、昂貴，以此來(lái)吸引固定消費(fèi)者。

（三）代言人

在平面廣告的設(shè)計(jì)中，代言人的形象只是二維狀態(tài)，不能非常生動(dòng)地引導(dǎo)消費(fèi)者，這時(shí)可以運(yùn)用逆向思維。如保護(hù)野生動(dòng)物的公益廣告中，人們出境，意為地球上的動(dòng)物和人們一樣，都有平等的生存權(quán)。這種打破常規(guī)的設(shè)計(jì)模式可以讓觀眾眼前一亮，得到意想不到的效果。

四、結(jié)語(yǔ)

第3篇：平面廣告設(shè)計(jì)范文

【關(guān)鍵詞】平面廣告設(shè)計(jì);商業(yè)攝影;實(shí)際運(yùn)用

商業(yè)攝影，指的是為了實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的而進(jìn)行的攝影行為。廣義的商業(yè)攝影包括所有的用于商業(yè)售賣(mài)的商品或產(chǎn)品的圖像的生產(chǎn)活動(dòng);狹義的商業(yè)攝影即為廣告攝影。廣告攝影在商業(yè)攝影中具有不容小覷的重要地位，且廣告攝影自身就具有比較濃郁的商業(yè)氣息。在此文章所探究的商業(yè)攝影主要指的是狹義的商業(yè)攝影。商業(yè)攝影有其獨(dú)特的特征，和新聞攝影、藝術(shù)攝影都有所不同，是一種信息傳播方式，比較關(guān)注的是商品或產(chǎn)品的信息傳達(dá)，帶有經(jīng)濟(jì)利益的性質(zhì)。商業(yè)攝影的目標(biāo)是為了吸引受眾群體的目光，激發(fā)受眾群體對(duì)商品的渴望，促進(jìn)銷(xiāo)售的達(dá)成，實(shí)效性是比較明確的。對(duì)商業(yè)攝影作品的評(píng)測(cè)，需要按照廣告所起到的促銷(xiāo)作用，以及市場(chǎng)的實(shí)際需求和對(duì)于消費(fèi)者的實(shí)際影響，而不是以個(gè)人主觀感受為標(biāo)準(zhǔn)。

1商業(yè)攝影和平面廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系

隨著信息化社會(huì)的不斷深入和發(fā)展，人們愈加樂(lè)于去接受更為形象、直觀、生動(dòng)的圖片表現(xiàn)形式，通過(guò)視覺(jué)效果更快更直接得獲取信息。信息化社會(huì)各種信息和資訊接踵而來(lái)，不斷影響和沖擊著人們的感官和思維，而平面廣告作為人們通過(guò)視覺(jué)直觀接受信息的途徑，也在不斷得變化和發(fā)展中。在這樣的環(huán)境之下，如何準(zhǔn)確自我定位，做出能夠吸引受眾群里眼光的平面廣告是設(shè)計(jì)師們所要面臨的一項(xiàng)挑戰(zhàn)。進(jìn)行平面廣告的設(shè)計(jì)需要考慮許多方面，例如圖片、顏色、文字、亮度等等，而其中圖片要素是最為直觀和最具沖擊力的。歷來(lái)，平面廣告設(shè)計(jì)都比較依賴(lài)于傳統(tǒng)的繪畫(huà)方式，然而繪畫(huà)表現(xiàn)出來(lái)的平面廣告始終略顯單薄，很難吸引受眾的注意力，起不到較好的廣告效果，且繪畫(huà)需要?jiǎng)?chuàng)作的時(shí)間，用于現(xiàn)代化快速發(fā)展需求的平面廣告顯然已經(jīng)捉襟見(jiàn)肘。攝影技術(shù)誕生之后，在短短數(shù)十年內(nèi)發(fā)展迅速，商業(yè)攝影已然有了質(zhì)的飛躍。商業(yè)攝影與傳統(tǒng)的繪畫(huà)一樣是圖片的表現(xiàn)形式，能夠吸引受眾的視覺(jué)注意力，而且更加真實(shí)、更加形象，能夠表達(dá)傳統(tǒng)繪畫(huà)所表達(dá)不了的內(nèi)容，且創(chuàng)作更為便捷，商業(yè)攝影的這些優(yōu)勢(shì)促使其很快取代了傳統(tǒng)繪畫(huà)而變成了平面廣告設(shè)計(jì)中重要的組成形式。商業(yè)攝影與平面廣告之間存在著相互促進(jìn)、相互影響的作用，都是源自設(shè)計(jì)師的靈感和創(chuàng)作，而最終目標(biāo)都是為了傳播商品信息，引導(dǎo)受眾的消費(fèi)導(dǎo)向，促進(jìn)商業(yè)發(fā)展。平面廣告的發(fā)展歷史較早，早在北宋時(shí)期，就已經(jīng)有將商品信息通過(guò)平面媒體展示的先例，借助這一視覺(jué)效果進(jìn)行商業(yè)傳播。

2商業(yè)攝影在平面廣告中的運(yùn)用探討

2．1商業(yè)攝影為平面廣告設(shè)計(jì)提供了直觀真實(shí)的視覺(jué)元素

伴隨著現(xiàn)代化社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，我國(guó)廣告業(yè)也隨之方興日盛，平面廣告隨處可見(jiàn)，已然成為現(xiàn)代生活中的重要組成內(nèi)容，不斷影響著我們生活的方方面面，引導(dǎo)著人們的消費(fèi)觀念和審美眼光，同時(shí)也在帶動(dòng)著時(shí)尚和個(gè)性的潮流，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。廣告是需要付費(fèi)的，借助公眾媒體向受眾傳播商品信息的一種方式，通過(guò)廣告的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的引導(dǎo)。隨著現(xiàn)如今信息化的愈加普遍和深入，廣告的優(yōu)劣質(zhì)量將對(duì)受眾的消費(fèi)導(dǎo)向產(chǎn)生較為顯著的影響，廣告為商品實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值而擔(dān)負(fù)責(zé)任，是現(xiàn)代商業(yè)行為中不容小覷的重要組成。商業(yè)攝影能夠做到更加直接、真實(shí)得傳播商品的信息，是平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中重要的圖片展示方式，較之于過(guò)去的繪畫(huà)方式，商業(yè)攝影更為真實(shí)、形象以及便捷，能夠第一時(shí)間抓住受眾群體的“目光”，建立起廣告與受眾之間的直接情感交流平臺(tái)，為受眾帶來(lái)具有沖擊力的視覺(jué)感受。加上近年來(lái)數(shù)碼科技的飛速發(fā)展，商業(yè)攝影技術(shù)亦隨之突飛猛進(jìn)，創(chuàng)作時(shí)間上更加縮短，成本上更加低廉，更加助力商業(yè)攝影的發(fā)展，更能夠滿(mǎn)足當(dāng)前高效率下的商業(yè)需要，為平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)造出更多豐富多彩、直觀生動(dòng)的創(chuàng)作素材。商業(yè)攝影技術(shù)的不斷進(jìn)步為平面廣告設(shè)計(jì)提供了更多直觀而真實(shí)的視覺(jué)元素，從而促進(jìn)了平面廣告的發(fā)展。

2．2商業(yè)攝影對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)文案的助力作用

在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，文案的作用亦是不容小覷的。文案即為通過(guò)文字的形式表現(xiàn)和傳達(dá)廣告內(nèi)容，展開(kāi)創(chuàng)作的一種方式。在平面廣告當(dāng)中，文案和圖片兩種形式是平面廣告的重要組成，平常喜聞樂(lè)見(jiàn)的優(yōu)秀作品多數(shù)都是這樣的組成形式。而創(chuàng)作廣告文案的首要原則即為準(zhǔn)確進(jìn)行商品的市場(chǎng)定位，然后通過(guò)藝術(shù)方式將商品展現(xiàn)出來(lái)，最后和圖片要素共同結(jié)合組成平面廣告，向受眾傳達(dá)和展現(xiàn)商品的信息，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)的達(dá)成。俗話(huà)說(shuō)，一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆萊特，在文學(xué)創(chuàng)作中每個(gè)人對(duì)相同的作品的評(píng)價(jià)是不盡相同的。廣告文案盡管是出于商業(yè)目的進(jìn)行的創(chuàng)作，但也算是文學(xué)創(chuàng)作的一種方式，故而不同的受眾層次對(duì)于同樣的廣告文案會(huì)出現(xiàn)理解上的偏差，從而極易導(dǎo)致受眾對(duì)某個(gè)商品出現(xiàn)誤解。但如果在一幅平面廣告上運(yùn)用大量的文案進(jìn)行詳細(xì)的解說(shuō)，那么又會(huì)使受眾覺(jué)得枯燥乏味，影響商業(yè)效果。根據(jù)研究表明，圖片形式比文字形式更加引人入勝，且能夠記憶深刻。隨著現(xiàn)代化平面廣告的不斷發(fā)展，圖片形式的作用愈加顯著和重要，商業(yè)攝影作為圖片形式中至關(guān)重要的一種創(chuàng)作形式，能夠大大助力文字形式的表現(xiàn)力度，加深受眾對(duì)商品信息的感受和認(rèn)知，從而實(shí)現(xiàn)更好的商業(yè)效果。

2．3創(chuàng)意是廣告的靈魂，商業(yè)攝影同樣也需要?jiǎng)?chuàng)意

現(xiàn)今社會(huì)，優(yōu)秀的廣告作品層出不窮，如何在眾多的廣告作品中脫穎而出，抓住人們的眼球是許多廣告設(shè)計(jì)者們孜孜不倦的追求，而只有充滿(mǎn)創(chuàng)意靈感的廣告才能更加引人入勝，更具震懾感，商業(yè)攝影亦是如此。在進(jìn)行商業(yè)攝影的創(chuàng)作中，要通過(guò)對(duì)主旨的理解、立意的確定，借助各種藝術(shù)方式，通過(guò)情景的營(yíng)造和擺設(shè)，創(chuàng)作出有創(chuàng)意的商業(yè)攝影作品。現(xiàn)今的商業(yè)攝影師們已然不僅僅將攝影當(dāng)成記錄商品的影像方式，而是更加注重設(shè)計(jì)元素，體現(xiàn)創(chuàng)意和藝術(shù)感，創(chuàng)作出更加符合廣告訴求的攝影作品。

3結(jié)語(yǔ)

隨著平面廣告的不斷發(fā)展，商業(yè)攝影也隨之不斷進(jìn)步，以其真實(shí)、形象、便捷以及藝術(shù)性為平面廣告設(shè)計(jì)提供圖片元素，不斷激發(fā)對(duì)受眾的視覺(jué)感受，在消費(fèi)者和商品之間構(gòu)建起一座溝通交流的橋梁。相信在未來(lái)的平面廣告設(shè)計(jì)中，商業(yè)攝影并將發(fā)揮更加重要的作用。

參考文獻(xiàn):

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［2］黃鵬．淺析商業(yè)攝影在平面廣告中的運(yùn)用［J］．大眾文藝:學(xué)術(shù)版，2014(23):121～122．

第4篇：平面廣告設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；動(dòng)態(tài)交互元素；應(yīng)用

通過(guò)對(duì)平面廣告媒體的有效利用，將當(dāng)前的一些先進(jìn)技術(shù)加以應(yīng)用，創(chuàng)造動(dòng)態(tài)交互的設(shè)計(jì)效果，這就能夠?qū)V告設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)化得以呈現(xiàn)。平面廣告在動(dòng)態(tài)交互元素的應(yīng)用下，就能夠從二維向著多維的空間進(jìn)行發(fā)展，這樣就豐富了平面廣告設(shè)計(jì)的形式。通過(guò)從理論層面對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)交互元素的有效應(yīng)用，就能有助于平面廣告設(shè)計(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

一、平面廣告設(shè)計(jì)的主要特征體現(xiàn)

（一）平面廣告設(shè)計(jì)。我國(guó)的平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展比較迅速，尤其是在當(dāng)前的科學(xué)技術(shù)支持下，廣告設(shè)計(jì)的多樣化就得到了充分體現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)在當(dāng)前的應(yīng)用范圍上也不斷的擴(kuò)大，在各個(gè)行業(yè)中都有著其身影存在。其中的平面廣告設(shè)計(jì)就是比較突出的，在面對(duì)新的發(fā)展環(huán)境下，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)人員的要求也有著相應(yīng)的提升，在對(duì)廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式以及創(chuàng)意上比較注重。在當(dāng)前的科學(xué)技術(shù)支持下，平面廣告的設(shè)計(jì)也逐漸的朝著動(dòng)態(tài)化的發(fā)展方向邁進(jìn)，這就對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展有了進(jìn)一步的推動(dòng)［1］。平面廣告主要是在視覺(jué)元素基礎(chǔ)上實(shí)施傳播的，通過(guò)圖形以及文字等形式的表達(dá)，來(lái)傳達(dá)某種信息，從而打動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，在表現(xiàn)的形式上則是各種各樣。（二）平面廣告設(shè)計(jì)的主要特征體現(xiàn)。平面廣告的設(shè)計(jì)最為突出的特征就是功利性，其主要就是應(yīng)用在商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的。在進(jìn)行設(shè)計(jì)過(guò)程中，則主要是通過(guò)視覺(jué)形象來(lái)進(jìn)行傳播，通過(guò)文字或者是圖片等來(lái)進(jìn)行吸引顧客目光，在平面廣告的設(shè)計(jì)中所接觸到的市場(chǎng)覆蓋面是比較廣泛的，而在信息的傳達(dá)過(guò)程中，由于顧客的視角不同，在接收到的信息上也會(huì)存在著相應(yīng)的差異性。在平面廣告的設(shè)計(jì)價(jià)格方面也相對(duì)的比較靈活化，在商業(yè)的藝術(shù)形式表現(xiàn)上是比較突出的。再者，平面廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)化特征是比較突出的。在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，最為主要的就是要對(duì)受眾的心理進(jìn)行分析。而廣告設(shè)計(jì)最為突出的就是通過(guò)視覺(jué)信息的傳達(dá)作為優(yōu)勢(shì)，在圖像的視覺(jué)化呈現(xiàn)下來(lái)爭(zhēng)取受眾的目光，通過(guò)圖畫(huà)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)來(lái)吸引受眾的注意力，從而將廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)得以充分呈現(xiàn)，在廣告的宣傳效果上才能最大化的發(fā)揮。另外，平面廣告的設(shè)計(jì)中，在引導(dǎo)性的特征方面也比較鮮明。這也是廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)功能，通過(guò)平面廣告的設(shè)計(jì)來(lái)對(duì)受眾加以引導(dǎo)，從而促使消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)［2］。在廣告設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)上就要能夠通過(guò)直接的方式來(lái)讓消費(fèi)者對(duì)信息加以接受。在當(dāng)前的平面廣告設(shè)計(jì)中，就要能夠通過(guò)動(dòng)態(tài)化的視覺(jué)元素來(lái)加以融入，這樣才能夠?qū)⑵矫鎻V告設(shè)計(jì)的效果良好呈現(xiàn)，使得平面廣告的設(shè)計(jì)內(nèi)容才能更具吸引力。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)交互元素應(yīng)用

將動(dòng)態(tài)交互元素在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中加以應(yīng)用，就能起到良好的作用，能對(duì)傳統(tǒng)平面廣告的設(shè)計(jì)模式得以打破。首先在視覺(jué)上的束縛有了突破。在動(dòng)態(tài)化的交互元素應(yīng)用下，就要具體的進(jìn)行分析。根據(jù)人的視知覺(jué)的角度來(lái)分析，在人對(duì)特定靜態(tài)圖片等元素注視過(guò)程中，這一靜態(tài)的圖形元素在視覺(jué)表象上會(huì)受到人的心理作用而出現(xiàn)一些變化運(yùn)動(dòng)的現(xiàn)象，從而就和實(shí)際的靜態(tài)圖形等產(chǎn)生視覺(jué)上的反差效果，這就是常說(shuō)的錯(cuò)視現(xiàn)象［3］。而在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中融入動(dòng)態(tài)交互的元素，就有著其獨(dú)特性。從其體現(xiàn)的功能層面的獨(dú)特性來(lái)看，在進(jìn)行結(jié)合之后就會(huì)出現(xiàn)比較奇特的屬性，能對(duì)消費(fèi)者的吸引力得以有效加強(qiáng)，在廣告信息的傳遞上就比較有利。不僅如此，在審美的獨(dú)特性方面的體現(xiàn)也比較突出，平面廣告的設(shè)計(jì)在審美獨(dú)特性的主體體現(xiàn)上是群眾，在設(shè)計(jì)過(guò)程中就要能夠充分的重視群眾的審美趣味，在設(shè)計(jì)應(yīng)用中的價(jià)值觀方面就要能正確的呈現(xiàn)。平面廣告設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)交互元素的應(yīng)用，能夠?qū)σ酝亩S空間得以突破，從而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的多維發(fā)展。平面廣告在之前的定義中主要是停留在二維層面，但是在當(dāng)前隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，使得平面廣告的設(shè)計(jì)開(kāi)始向著多維的發(fā)展目標(biāo)邁進(jìn)。在當(dāng)前的平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，通過(guò)一些動(dòng)態(tài)化元素的應(yīng)用，就能將平面廣告設(shè)計(jì)向著多維的形態(tài)轉(zhuǎn)變。不僅如此，通過(guò)對(duì)動(dòng)態(tài)化元素的應(yīng)用，也能對(duì)平面廣告表現(xiàn)材質(zhì)方面得以突破［4］。在動(dòng)態(tài)元素的應(yīng)用下，就需要相應(yīng)的材料和工藝，而傳統(tǒng)的材質(zhì)已經(jīng)不能有效的承載動(dòng)態(tài)交互元素的融入，所以對(duì)新的材質(zhì)以及工藝的應(yīng)用就比較重要。例如：兩千年的德國(guó)漢諾威世博會(huì)的主題會(huì)標(biāo)，就是通過(guò)結(jié)合不同場(chǎng)合來(lái)進(jìn)行改變結(jié)構(gòu)以及色彩的波紋圖形。這一設(shè)計(jì)就呈現(xiàn)出了動(dòng)感，有著不確定的意味。這就比較符合當(dāng)時(shí)的運(yùn)動(dòng)和活力的主題呈現(xiàn)，是代表著永恒的能量。在這一廣告的實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中，對(duì)傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)的范疇并沒(méi)有脫離，但是又超越了傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出了動(dòng)態(tài)交互性的效果。在對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中的動(dòng)態(tài)交互元素的應(yīng)用，能夠?qū)V告設(shè)計(jì)的內(nèi)容得以豐富化的呈現(xiàn)，通過(guò)運(yùn)動(dòng)能夠更加吸引群眾的目光，從而使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想［5］。在動(dòng)態(tài)化的表現(xiàn)方面，在視覺(jué)空間上的呈現(xiàn)，也能夠在形式上比較鮮明。在對(duì)平面廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中，通過(guò)多媒體技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)廣告設(shè)計(jì)的效果就能得以?xún)?yōu)化，對(duì)此要能充分重視。總而言之，對(duì)于當(dāng)前的平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展中，通過(guò)新的設(shè)計(jì)元素的應(yīng)用，就能進(jìn)一步將平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展加以促進(jìn)。在動(dòng)態(tài)交互的元素融入下，就能通過(guò)鮮明的設(shè)計(jì)形式和內(nèi)涵，吸引群眾的目光，將廣告的設(shè)計(jì)宣傳效果得以良好呈現(xiàn)。此次主要從理論層面對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)交互元素應(yīng)用進(jìn)行了分析，這就能對(duì)實(shí)際的平面廣告設(shè)計(jì)起到一定啟示作用。

【參考文獻(xiàn)】

［1］姜昕．平面設(shè)計(jì)向三維空間拓展研究［J］．藝術(shù)科技，2014，12．

［2］鐘華．淺議平面廣告設(shè)計(jì)立體化過(guò)程的分析［J］．中國(guó)包裝工業(yè)，2014，20．

［3］石飛．中國(guó)傳統(tǒng)元素與二維、三維空間設(shè)計(jì)研究［J］．美術(shù)大觀，2013，08．

［4］彭媛媛．現(xiàn)代平面廣告“動(dòng)感化”視覺(jué)語(yǔ)言的探索［J］．樂(lè)山師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，06．

第5篇：平面廣告設(shè)計(jì)范文

【關(guān)鍵詞】平面廣告 隱性美 廣告設(shè)計(jì)

經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)的不斷進(jìn)步，平面廣告的形式也逐漸由單一轉(zhuǎn)向多元化。現(xiàn)代平面廣告熱衷于“婉轉(zhuǎn)優(yōu)美”的隱性美表現(xiàn)手法，它能夠豐富廣告的內(nèi)涵，增加其深度和寓意。隱性美的運(yùn)用有利于發(fā)展平面廣告的審美趣味，增強(qiáng)其商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)感染力，從而達(dá)到刺激消費(fèi)的根本目的。

1 “隱性美”的內(nèi)涵

“隱”是一種深刻的哲學(xué)思想，“隱性”最早產(chǎn)生于語(yǔ)義學(xué)，是眾多修辭手法中的一種，后不斷發(fā)展并延伸到社會(huì)生活的方方面面。隱性美具有頑強(qiáng)的生命力，是傳統(tǒng)美學(xué)的一個(gè)重要代表，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展傳承延續(xù)至今。什么是隱性美？通俗地說(shuō)，就是將“美”隱藏起來(lái)。事物的美感有多種多樣的表現(xiàn)方式，避開(kāi)直接的方式，轉(zhuǎn)而通過(guò)含蓄方法來(lái)展現(xiàn)事物的美感，就叫作隱性美。隨著現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)事業(yè)的發(fā)展，隱性美被廣泛地運(yùn)用其中。隱性美的有效使用有助于平面廣告保持其最本真的美學(xué)特點(diǎn)。從藝術(shù)效果上講，隱性美能夠在維持廣告作品高雅內(nèi)涵的同時(shí)增加其通俗感，從而達(dá)到隱而不晦的現(xiàn)實(shí)效果，豐富了作品帶給消費(fèi)者的審美享受，并且讓這種享受更加久遠(yuǎn)而充滿(mǎn)古典韻味。特別需要指出的是，隱性美既要神秘、充滿(mǎn)懸念，也要便于普通消費(fèi)者理解和接受。如果太過(guò)隱晦、小眾，就可能影響到廣告本身真實(shí)意圖的表達(dá)，繼而影響到消費(fèi)者對(duì)廣告信息的接收。

2 隱性美在平面廣告設(shè)計(jì)中的主要載體

（1）留白。留白是平面廣告隱性美最常見(jiàn)的表現(xiàn)形式。在平面廣告設(shè)計(jì)中，留白的意思不僅指畫(huà)面空間中的空白。留白是一個(gè)相對(duì)概念，它以隱藏畫(huà)面內(nèi)容的形式進(jìn)一步拓展消費(fèi)者對(duì)廣告的思考和想象空間，讓作品更加富有層次感和靈動(dòng)之氣。在此類(lèi)平面廣告中，隱藏在留白中的形象往往才是作品要傳達(dá)的真實(shí)信息，它能夠給消費(fèi)者以心理暗示，幫助他們更好地理解廣告設(shè)計(jì)的精妙之處。

“隱藏”是一種獨(dú)特的廣告創(chuàng)作視角，在平面廣告設(shè)計(jì)中扮演著重要角色。以李振凱設(shè)計(jì)的公益廣告《妙》來(lái)說(shuō)，整個(gè)廣告作品的左側(cè)大多是留白，作為廣告主題和主要顯性?xún)?nèi)容的“妙”字則全部集中在畫(huà)面右側(cè)，唯獨(dú)留下一個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的尾巴一直向左延伸。這個(gè)作品極好地運(yùn)用了留白對(duì)隱性美的承載功能，不但作品更具立體感，“妙”的創(chuàng)作主題也得以進(jìn)一步凸顯。不難體會(huì)，留白有抽象而獨(dú)特的視覺(jué)美感，其中恰到好處的隱性美能夠給消費(fèi)者留下深刻的印象。它不但能減少?gòu)V告對(duì)其他元素的依賴(lài)，還能夠保留作品本真的審美特點(diǎn)。

（2）幽默。幽默是美學(xué)范疇中的一個(gè)重要概念，它能夠給人帶來(lái)精神上的愉悅，使人感到輕松、快樂(lè)。正是因?yàn)槿绱耍哪鳛橐环N表現(xiàn)手段，被廣泛地運(yùn)用于平面廣告設(shè)計(jì)中。幽默是隱性美的重要載體，幽默中的隱性美主要借助諷刺、夸張等手法來(lái)表達(dá)，詼諧、風(fēng)趣的圖形和標(biāo)語(yǔ)不但能生動(dòng)地傳達(dá)出廣告畫(huà)面中蘊(yùn)含的情感，還能夠有效淡化廣告的功利性，使之更易于獲得消費(fèi)者的好感，將廣告的信息傳播功能發(fā)揮得淋漓盡致。

以國(guó)外某花生的平面廣告為例，畫(huà)面里只有三個(gè)形象――兩只圓滾滾的小象和被它們所圍繞的一顆花生。其中一只小象面色漲紅，結(jié)合畫(huà)面信息顯然是因?yàn)樨澥郴ㄉ粏艿搅恕＿@只小象的表情呆萌、享受而略顯慌張，讓人一下便體會(huì)到旁邊花生的飽滿(mǎn)與美味，并對(duì)其留下深刻印象。當(dāng)然，在平面廣告設(shè)計(jì)中，幽默的運(yùn)用應(yīng)當(dāng)盡量把握針對(duì)性和適度性原則。也就是要充分考慮到產(chǎn)品受眾的心理特征。

（3）象征。象征是隱性美特殊的表現(xiàn)形式，是一種由此及彼的表現(xiàn)手法。它能夠在平面廣告中賦予平凡事物以深層涵義，讓表象化的事物更好地透露其本質(zhì)思想。象征的特點(diǎn)在于，它含義抽象而形式凝練，不但哲理深厚且暗示性突出。平面廣告中，象征的隱性美有其特殊的功能，它能夠在貼合大眾認(rèn)知的前提下表達(dá)商品的抽象屬性，從而豐富消費(fèi)者在觀看廣告時(shí)的聯(lián)想，激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望。象征中的隱性美較為含蓄，給人以神秘感，且讓人回味無(wú)窮。

（4）視錯(cuò)。視錯(cuò)，也就是視錯(cuò)覺(jué)圖形，是平面廣告中傳遞隱性美的重要載體。在廣告設(shè)計(jì)中，創(chuàng)作者依據(jù)視錯(cuò)覺(jué)產(chǎn)生的規(guī)律對(duì)廣告中的圖形加以巧妙設(shè)計(jì)，使其呈現(xiàn)出反邏輯的多重視覺(jué)形態(tài)。視錯(cuò)能夠提高平面廣告的視覺(jué)沖擊力，是一種高級(jí)的視覺(jué)隱藏藝術(shù)，有利于消費(fèi)者在享受隱性美的同時(shí)準(zhǔn)確接收廣告的深刻意蘊(yùn)。以某汽車(chē)的平面廣告為例。廣告畫(huà)面以車(chē)后窗為視角，透過(guò)其呈現(xiàn)出一個(gè)巨大的游泳池，借助空間轉(zhuǎn)換原理準(zhǔn)確地表達(dá)了這款車(chē)在空間上的優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)出強(qiáng)烈的隱性美，既兼顧了廣告設(shè)計(jì)的消費(fèi)目標(biāo)，也體現(xiàn)了平面廣告本身的藝術(shù)性。

參考文獻(xiàn)

[1]黃華龍.《平面廣告設(shè)計(jì)中留白意象的價(jià)值及作用》.商情，

第6篇：平面廣告設(shè)計(jì)范文

一、解析意境的涵義

在我國(guó)傳統(tǒng)的美學(xué)中，意境是非常重要的內(nèi)容之一。意境全面體現(xiàn)了我國(guó)民族的審美理念，還表現(xiàn)了藝術(shù)作品在美感上的地位以及給人們帶來(lái)的審美感受。具有較高意境的藝術(shù)作品才能夠成為高水平的作品，從而變得著名。由此可見(jiàn)，意境是判斷一個(gè)藝術(shù)作品是優(yōu)秀還是劣質(zhì)的主要標(biāo)準(zhǔn)。什么叫做意境？意境的重點(diǎn)是意和境的完美統(tǒng)一，達(dá)到“有意境”的程度說(shuō)明作者在這部作品中傾注了豐富的感情，它蘊(yùn)含了思想，從而使得思想情感和景物人物交織在一起，在精神上達(dá)到全新的境界，實(shí)際物體和空間效應(yīng)聯(lián)系起來(lái)形成一種空間感覺(jué)，激發(fā)人們的想象力，帶領(lǐng)人們從真實(shí)走向虛幻，又從虛幻中感受真實(shí)，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中形成富有意境的審美境界，然后把這種意境進(jìn)行無(wú)限的提升，因而變得更加具有感染別人們的力量，使得人們能夠無(wú)限回味這種意境。所以，意境在藝術(shù)方面的特點(diǎn)是思想情感和景物人物相互融合，虛幻和真實(shí)相互助長(zhǎng)，既具有內(nèi)容，還具有形式，兩者相互統(tǒng)一，形成一個(gè)相互關(guān)聯(lián)、密不可分的統(tǒng)一體。

二、在現(xiàn)代廣告平面設(shè)計(jì)營(yíng)造意境的重要作用

在現(xiàn)代平面廣告的設(shè)計(jì)中，營(yíng)造一種無(wú)窮的意境，具有非常重要的作用。意境在平面廣告設(shè)計(jì)里的營(yíng)造增加了廣告的內(nèi)在含義和文化韻味，在傳達(dá)視覺(jué)享受的同時(shí)還在傳達(dá)文化，給人們帶來(lái)精神層面的洗禮和沖擊。平面廣告中所營(yíng)造的意境，提升了廣告本身的境界，使得廣告所表達(dá)的內(nèi)容具有較高的藝術(shù)水平，人們?cè)谛蕾p廣告的過(guò)程中能夠產(chǎn)生一種美的享受。意境以其完美的審美意義，連接著現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)。改變?nèi)藗兘?jīng)常在廣告中接受的視覺(jué)圖像，打破普遍習(xí)慣，在廣告中融入寓意，煥發(fā)廣告設(shè)計(jì)作品中的意境，從而提高廣告的傳播效果。在現(xiàn)代平面廣告的設(shè)計(jì)中營(yíng)造一種意境，使得觀眾在欣賞廣告的時(shí)候產(chǎn)生聯(lián)想，體會(huì)和品位廣告中的藝術(shù)，并且把這種視覺(jué)享受升華為精神享受。所以，在設(shè)計(jì)現(xiàn)代的平面廣告的時(shí)候營(yíng)造一種意境，可以增強(qiáng)廣告中所體現(xiàn)的價(jià)值，同時(shí)可以更好地傳達(dá)廣告中所表現(xiàn)的中心思想，或者說(shuō)主要內(nèi)容。在現(xiàn)代的平面廣告設(shè)計(jì)里，營(yíng)造一種美好的意境，增強(qiáng)了平面廣告內(nèi)部蘊(yùn)含的意義和文化韻味，在傳播視覺(jué)享受的時(shí)候，還在傳達(dá)相應(yīng)的文化，使得觀眾更易于理解和接受，并在精神層面上產(chǎn)生相同的心理感受。廣告是生活中傳達(dá)和宣揚(yáng)藝術(shù)的主要部分，在廣告中具有真實(shí)的情感是非常關(guān)鍵的，這讓廣告在傳播的過(guò)程中更加具有感染其他人的能力，更加能夠說(shuō)服觀眾相信廣告中傳達(dá)的信息，受到廣大群眾的接受和認(rèn)可。

三、意境在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的營(yíng)造

1.傳遞和表達(dá)廣告主題的形象營(yíng)造意境

傳遞和表達(dá)廣告主題的形象，可以更好地激發(fā)消費(fèi)者對(duì)廣告商品的興趣和購(gòu)買(mǎi)的欲望，使得他們對(duì)商品的印象更加深，樹(shù)立一種消費(fèi)理念。在設(shè)計(jì)平面廣告的生活，應(yīng)用創(chuàng)新性思維，從不同的角度出發(fā)，創(chuàng)造出超乎平常的廣告創(chuàng)意。所以，在設(shè)計(jì)現(xiàn)代的平面廣告的生活，意境是心靈之間的對(duì)話(huà)，挖掘內(nèi)在的東西。廣告里傳達(dá)的信息和人物之間不再是孤立的關(guān)系，使用多種多樣的方法來(lái)表達(dá)廣告中蘊(yùn)含的藝術(shù)，使得人們形成自己就在廣告中一樣的感覺(jué)，從而引起人們從潛意識(shí)中對(duì)廣告商品的欲望和需求。平面廣告設(shè)計(jì)往往只有用真情打動(dòng)別人，才能夠具有較強(qiáng)的感染力和號(hào)召力。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中營(yíng)造一種意境，可以發(fā)揮非同一般的獨(dú)特涵義。

2.運(yùn)用我國(guó)傳統(tǒng)文化營(yíng)造意境

在現(xiàn)代的平面廣告的設(shè)計(jì)中營(yíng)造意境，是把傳統(tǒng)的美學(xué)和當(dāng)代的美學(xué)結(jié)合在一起。我國(guó)的傳統(tǒng)文化具有悠久的歷史，不管是文學(xué)理論、繪畫(huà)理論、詩(shī)詞理論，還是民間的藝術(shù)理論，都蘊(yùn)含非常深厚的文化韻味。比如山水畫(huà)、剪紙等通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展變得越來(lái)越成熟，形式簡(jiǎn)單明了，而蘊(yùn)含的意義卻尤其深刻而長(zhǎng)遠(yuǎn)，形成獨(dú)具我國(guó)特色的藝術(shù)語(yǔ)言。除此之外，比如水墨藝術(shù)，屬于當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)中的主要內(nèi)容。水墨畫(huà)等我國(guó)傳統(tǒng)的藝術(shù)從各個(gè)方面顯現(xiàn)了我國(guó)人民自古以來(lái)的審美理念，及其與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的相互融合，難以分開(kāi)和割棄。在我國(guó)豐富而雄厚的文化資源面前，現(xiàn)代廣告平面設(shè)計(jì)可以從各個(gè)層次出發(fā)，發(fā)現(xiàn)其中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和審美思想，從而促進(jìn)廣告平面設(shè)計(jì)的進(jìn)步。優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)需要足以傳達(dá)其中的中心思想和主要內(nèi)容，同時(shí)具有文化韻味，才能夠讓人們?cè)谒枷牒途駥用娓惺艿綇V告中的獨(dú)特意境。傳統(tǒng)的繪畫(huà)藝術(shù)展示和顯現(xiàn)了藝術(shù)蘊(yùn)含的自然傳神而又深遠(yuǎn)的寓意，沒(méi)有任何后天造作的感覺(jué)。而民間的繪畫(huà)作品體現(xiàn)了具體的民間風(fēng)俗和人情，以及具有獨(dú)特特色的吸引力和迷惑力。平面廣告作品憑借其中蘊(yùn)含的文化韻味，使得廣告的藝術(shù)水平上了一個(gè)層次，具有更高的意境。可以說(shuō)藝術(shù)的魅力所在就是意境，意境也是文化的獨(dú)特之處。沒(méi)有意境的平面廣告就只能稱(chēng)之為普通的廣告，毫無(wú)特別之處，但是富有意境的平面廣告就可以說(shuō)是藝術(shù)作品，具有較高的藝術(shù)價(jià)值。平面廣告設(shè)計(jì)需要擅長(zhǎng)利用我國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)中所用到的各種元素，并且將這些傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代廣告結(jié)合在一起，充分顯現(xiàn)了廣告設(shè)計(jì)者在文化方面的造詣，還促進(jìn)我國(guó)的廣告設(shè)計(jì)語(yǔ)言的發(fā)展，形成具有本土特色的廣告設(shè)計(jì)特點(diǎn)。

3.精巧使用空白來(lái)營(yíng)造意境

在現(xiàn)代平面廣告的設(shè)計(jì)中，努力營(yíng)造一種意境，可以運(yùn)用我國(guó)繪畫(huà)中所用到的手法。空白可以引發(fā)人們無(wú)止境的思考，并且給他們提供更廣闊的想象空間。正是因?yàn)榭瞻讻](méi)有什么具有實(shí)際形態(tài)的物體，成為人們用視覺(jué)來(lái)衡量空間的標(biāo)桿，所以這就使得空白包含了無(wú)窮無(wú)盡的容納能力。在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用視覺(jué)心理和知覺(jué)心理，不單單可以把廣告的造型變得更加簡(jiǎn)明而精煉，同時(shí)創(chuàng)造出來(lái)的廣告作品還帶給人們一種陌生的感覺(jué)，更增加了一絲新鮮的感覺(jué)和有趣的感受。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，精巧美妙地使用空白，實(shí)現(xiàn)精神和作品的互相作用，把作品設(shè)計(jì)里傳遞和表達(dá)的信息向更深的程度發(fā)展，促進(jìn)觀賞者對(duì)作品的理解更加透徹，并且還能夠創(chuàng)出全新的方式去表達(dá)視覺(jué)所看到的東西，從而引起人們的注意。

4.借助圖形創(chuàng)意來(lái)營(yíng)造意境

在現(xiàn)代平面廣告的設(shè)計(jì)中，可以利用圖形的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)一種獨(dú)特的意境。每一個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)都有各自想要表達(dá)的理念，也具有各自獨(dú)特的內(nèi)容和中心思想。因此，在平面廣告中應(yīng)用圖形時(shí)，要緊密貼近廣告的中心思想，不能把隨便一個(gè)圖形放在廣告中。在使用圖形時(shí)，應(yīng)該在對(duì)廣告的立意及其與圖形的關(guān)系進(jìn)行充分考慮的前提下，選擇最適合的切入點(diǎn)，在廣告中加入圖形并造成獨(dú)特的視覺(jué)效果，同時(shí)表現(xiàn)出廣告的中心思想。在這里，設(shè)計(jì)師首先要把平面廣告的方向設(shè)定好，確定廣告設(shè)計(jì)的基本思想，然后利用不同的創(chuàng)作技巧，把廣告確定最終成型。在平面廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)用圖形，營(yíng)造一種意境，盡量凸顯平面廣告的中心思想，使得廣告作品向廣大受眾所傳達(dá)的思想，能夠達(dá)到預(yù)期的目的，更能夠感染人們。

5.在平面廣告中凸顯個(gè)性來(lái)營(yíng)造意境

在現(xiàn)代平面廣告的設(shè)計(jì)中，需要凸顯張揚(yáng)的個(gè)性，營(yíng)造一種別樣的意境。許多藝術(shù)家和詩(shī)人墨客在不斷展示藝術(shù)中所包含的個(gè)性，正是因?yàn)樗麄冊(cè)诟髯缘淖髌分型癸@了個(gè)性，才使得這些作品具有獨(dú)特的特色，使得藝術(shù)朝著多個(gè)方面發(fā)展。如果每個(gè)平面廣告的設(shè)計(jì)者都不追求個(gè)性，那么設(shè)計(jì)出來(lái)的平面廣告就會(huì)變得越來(lái)越相似，沒(méi)有什么獨(dú)特的地方。觀看廣告的人們也會(huì)對(duì)平面廣告失去興趣，因?yàn)樗麄兛吹降膹V告都是一樣的。在平面廣告的設(shè)計(jì)中，利用引人注目的顏色，以及各種不同的構(gòu)圖。如何在平面廣告的設(shè)計(jì)中凸顯個(gè)性，主要是依靠設(shè)計(jì)者的獨(dú)特見(jiàn)解和深入思考，以及對(duì)平面廣告藝術(shù)的研究。我國(guó)的平面廣告設(shè)計(jì)在結(jié)合傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代元素的基礎(chǔ)上，應(yīng)用我國(guó)獨(dú)特的文化特色，凸顯具有我國(guó)人文特色的獨(dú)特個(gè)性，就能夠營(yíng)造深刻的文化意境。比起那些抄襲的平面廣告來(lái)說(shuō)，這樣的作品，體現(xiàn)了個(gè)性，不只是個(gè)人的個(gè)性，而是民族的個(gè)性，以此營(yíng)造的意境更加深邃而吸引人。

結(jié)語(yǔ)

第7篇：平面廣告設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：平面廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)

Abstract: with the progress of the times, the development of technology and culture, the information society and the arrival of the era of diversified, plane advertisement design changes with the times and innovation. The traditional plane advertisement suffers severe impact and challenge of hitherto unknown. We are engaged in the design personnel can't stick to the design method and the original form of expression, in order to adapt to the new social conditions, new media technology support, we must design method and the elements of the existing analysis, analogy, study its development trend is very necessary.

Keywords: plane advertisement design

中圖分類(lèi)號(hào)：J022文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2095-2104(2013)

一、概述

平面廣告設(shè)計(jì)是現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)行中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)和組成部分，平面廣告領(lǐng)域的歷史遠(yuǎn)遠(yuǎn)流長(zhǎng)，人類(lèi)每一個(gè)時(shí)期的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都離不開(kāi)他的身影，隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)，文化的日趨繁榮，平面廣告逐步走向輝煌，平面廣告設(shè)計(jì)分為兩大領(lǐng)域，既傳統(tǒng)的書(shū)籍的廣告設(shè)計(jì)—包括書(shū)籍封面設(shè)計(jì)版面設(shè)計(jì)，招貼廣告設(shè)計(jì)，商品包裝的廣告設(shè)計(jì)-包括商品裝潢系列廣告設(shè)計(jì)，標(biāo)志系列廣告設(shè)計(jì)等。所以平面廣告也占有其他基本概念和事項(xiàng)：一是“設(shè)計(jì)”設(shè)計(jì)是籌劃和計(jì)議的意思，1987年版的《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》對(duì)于設(shè)計(jì)的解釋是:”在正式做某項(xiàng)工作之前,根據(jù)一定的要求,預(yù)先制定方法,圖樣等.設(shè)計(jì)的概念是：“設(shè)計(jì)者根據(jù)要求進(jìn)行的有目的的創(chuàng)造性的構(gòu)思與計(jì)劃，以及將這種構(gòu)思與計(jì)劃通過(guò)一定的手段視覺(jué)化的過(guò)程。”作為這一過(guò)程的結(jié)果產(chǎn)生了設(shè)計(jì)品。

這是一個(gè)廣義的設(shè)計(jì)概念，它既包括人們的一般生活和工作計(jì)劃，也包括理化、工學(xué)、機(jī)械的工程設(shè)計(jì)，還涉及各種視覺(jué)藝術(shù)的設(shè)計(jì)，這里所涉及的“設(shè)計(jì)”的概念過(guò)去是指產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)、廣告、標(biāo)志設(shè)計(jì)、陶瓷造型設(shè)計(jì)以及服裝設(shè)計(jì)和紡織品設(shè)計(jì)等傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)，現(xiàn)在還涉及計(jì)算機(jī)圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)等一些面向21世紀(jì)的新的藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科，即與審美有關(guān)的視覺(jué)造型設(shè)計(jì)。幽默廣告自從19世紀(jì)中期登上廣告界以來(lái)，便開(kāi)始了一個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展與變化。它不斷運(yùn)用豐富的視覺(jué)語(yǔ)言，從最開(kāi)始的幽默滑稽表現(xiàn)逐漸演變成更富有創(chuàng)意的幽默形象，在影視媒體中，它展現(xiàn)了富有戲劇性的情節(jié)。而從20世紀(jì)90年代晚期至今，充滿(mǎn)了藝術(shù)氣息的幽默廣告成為不少品牌的溝通工具，帶給觀眾強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激，似乎引領(lǐng)著當(dāng)今廣告潮流之勢(shì)。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中留白的作用

平面廣告設(shè)計(jì)中的各種圖形符號(hào)常作為意象的載體出現(xiàn)在畫(huà)面中，傳達(dá)內(nèi)在的特定含義及信息，引發(fā)觀者的一定聯(lián)想。除去植物意象、動(dòng)物意象、景物意象等一些常見(jiàn)的意象表象形式外，還有一類(lèi)特殊的意象表現(xiàn)形式，即留白意象。

設(shè)計(jì)不僅僅與人的情感建立了深層聯(lián)系，還由此延伸出其它情趣，這些情趣雖然不能稱(chēng)作情感，但是可以喚起觀者積極的心理感受，通過(guò)留白的意象處理手法可以更好的感染大眾，喚起人們情感上的共鳴，使他們?cè)诟惺茏髌犯裾{(diào)情趣的同時(shí)不經(jīng)意間把握住主題內(nèi)涵。平面廣告設(shè)計(jì)以傳達(dá)信息為主要目標(biāo)。設(shè)計(jì)作品往往需要在短時(shí)間內(nèi)引起觀眾的注意，給人們留下深刻的印象。僅靠直接的表述往往顯得單調(diào)乏味，而且意象的意是難以窮盡的，因此恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用“虛”與“實(shí)”的對(duì)比可以達(dá)到很好的傳達(dá)效果。也就是說(shuō)設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)畫(huà)面進(jìn)行特殊的表現(xiàn)處理可以更好的實(shí)現(xiàn)傳達(dá)的目的。實(shí)踐證明，畫(huà)面通過(guò)留白獲取意象以加強(qiáng)作品的格調(diào)情趣來(lái)提升平面廣告的吸引力是設(shè)計(jì)中屢試不爽的利器之一。究其原因，這種方法的優(yōu)勢(shì)在于通過(guò)“留白”的襯托更好地凸顯出畫(huà)面中的“實(shí)”。如果我們用“虛”來(lái)指代“留白”，畫(huà)面中的“虛”并不是“虛空”，而是蘊(yùn)含了“景”的“虛”，暗含了“情”的“虛”，通過(guò)“實(shí)”與“虛”的共同配合可以營(yíng)造出作品特定的格調(diào)情趣，使設(shè)計(jì)作品更具有視覺(jué)傳達(dá)魅力。這種格調(diào)情趣的獲得是通過(guò)具體的意象來(lái)體現(xiàn)的。

中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)并不像西方美學(xué)那樣過(guò)多講究對(duì)理性的認(rèn)知和推理，而更多 是以感性的方式來(lái)領(lǐng)悟自然體味人生。在中國(guó)畫(huà)論中，墨色、彩墨屬于色，白色畫(huà)紙本身的白也屬于色。所以，畫(huà)家極其重視“留白”，以虛實(shí)相生的處理手法形成一種特殊的畫(huà)面意境形式。山水畫(huà)中的天、云、水等物象雖然不著墨色，只留紙面，但是這種以虛當(dāng)實(shí)的畫(huà)面處理方法仍然達(dá)到了寥寥數(shù)筆就使物象意盡形全的效果。也就是說(shuō)觀者能在畫(huà)面中“實(shí)”的物象反襯下，通過(guò)自己主觀意會(huì)獲得對(duì)天、云、水等物象的體味和把握，從而達(dá)到以有限寓無(wú)限的畫(huà)面效果。

三、平面廣告中的藝術(shù)設(shè)計(jì)

“藝術(shù)設(shè)計(jì)”是涉及我們?nèi)祟?lèi)日常生活的幾乎所有領(lǐng)域的視覺(jué)的、美的造型的一類(lèi)設(shè)計(jì)。從“設(shè)計(jì)”的定義來(lái)看，“設(shè)計(jì)”是“設(shè)計(jì)者根據(jù)視覺(jué)進(jìn)行的有目的的的創(chuàng)造性的構(gòu)思與計(jì)劃，以及將這種構(gòu)思與計(jì)劃通過(guò)一定的手段視覺(jué)化的過(guò)程”，“設(shè)計(jì)”是一個(gè)構(gòu)思的過(guò)程和將其視覺(jué)化的過(guò)程。按照不同的視覺(jué)化規(guī)律進(jìn)行視覺(jué)化，將導(dǎo)致不同的結(jié)果產(chǎn)生。如果按照藝術(shù)的視覺(jué)規(guī)律進(jìn)行視覺(jué)化，那么這個(gè)過(guò)程稱(chēng)之為“藝術(shù)設(shè)計(jì)”，而結(jié)果則產(chǎn)生了具有視覺(jué)藝術(shù)效果的設(shè)計(jì)品。“藝術(shù)設(shè)計(jì)”是對(duì)于這種藝術(shù)設(shè)計(jì)的過(guò)程和結(jié)果的稱(chēng)謂。

在當(dāng)今社會(huì)中廣告已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠郑亲鳛槟撤N文化現(xiàn)象，每天都以不同的形式進(jìn)入我們的社會(huì)生活中，給我們帶來(lái)不一樣的精神體驗(yàn)。

廣告是一種商業(yè)性的活動(dòng)，也是一種特殊的語(yǔ)言交際形式，廣告宣傳是一種說(shuō)服性語(yǔ)言行為，它總是盡可能的使用最精練的語(yǔ)言來(lái)傳遞最充分有利的信息，以達(dá)到吸引大眾，促使消費(fèi)者積極購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品的目的。而幽默是在現(xiàn)實(shí)生活中產(chǎn)生形成的，與人們的思維方式、生活習(xí)慣和社會(huì)現(xiàn)實(shí)有極大的聯(lián)系。風(fēng)趣幽默的廣告形式千變?nèi)f化，它以不同的表現(xiàn)手法讓人們來(lái)欣賞廣告語(yǔ)言中傳達(dá)的豐富幽默。廣告詞更能夠讓人過(guò)目不忘，留下深刻的印象。從而提高廣告的收視率和感染力，提高產(chǎn)品和企業(yè)在大眾中的有利形象。

第8篇：平面廣告設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；語(yǔ)境

1 符號(hào)學(xué)中的語(yǔ)境在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

平面廣告設(shè)計(jì)中，引入符號(hào)學(xué)中的語(yǔ)境。在符號(hào)學(xué)中，語(yǔ)境是指物理、歷史、社會(huì)等這些真實(shí)世界的條件，通過(guò)這些條件決定了一個(gè)符號(hào)在設(shè)計(jì)中意義。其實(shí)，在平面廣告設(shè)計(jì)中，符號(hào)中的語(yǔ)境就是以符號(hào)的原理為基本，合理準(zhǔn)確運(yùn)用符號(hào)是綜合表現(xiàn)設(shè)計(jì)者信息傳達(dá)的目的。[1]利用符號(hào)學(xué)中的語(yǔ)境，達(dá)到廣告宣傳目的，讓人們感受到設(shè)計(jì)者表達(dá)的信息。語(yǔ)境信息是以框架的形式為人們提供參考方向，使其決定設(shè)計(jì)者所表達(dá)的意義來(lái)應(yīng)用于特定的“能指”結(jié)構(gòu)中。

隨著信息時(shí)代的發(fā)展，符號(hào)學(xué)和語(yǔ)用學(xué)是平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用中重要表達(dá)手法之一，是人與人思想交流的必然工具，為了更好地平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展，人們應(yīng)該不斷從不同角度去研究語(yǔ)境和符號(hào)學(xué)，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)中的語(yǔ)境應(yīng)用及語(yǔ)境的發(fā)揮作用進(jìn)行努力探討。

2 分析平面廣告設(shè)計(jì)中語(yǔ)境

平面廣告是人對(duì)人、對(duì)事、對(duì)物的感知所表現(xiàn)出的觀念到符號(hào)的轉(zhuǎn)變，是被人感知的獨(dú)立的物質(zhì)存在形式，通過(guò)符號(hào)自身的“語(yǔ)言”表達(dá)信息交流功能，準(zhǔn)確運(yùn)用視覺(jué)符號(hào)語(yǔ)言能實(shí)現(xiàn)信息語(yǔ)言的交流，合理運(yùn)用語(yǔ)境是視覺(jué)符號(hào)語(yǔ)言的準(zhǔn)確性的表現(xiàn)。

2.1 言語(yǔ)語(yǔ)境

言語(yǔ)語(yǔ)境是指由語(yǔ)音、詞句、短語(yǔ)、語(yǔ)法等因素構(gòu)成語(yǔ)言中的上下文，以言語(yǔ)語(yǔ)境為信息傳遞的媒介，使交際者熟練掌握語(yǔ)言運(yùn)用，用語(yǔ)言的形式傳遞新信息。在平面廣告設(shè)計(jì)的言語(yǔ)語(yǔ)境中，言語(yǔ)語(yǔ)境是對(duì)設(shè)計(jì)作品自身的造型、顏色、圖片、文字等要素進(jìn)行有序組合。

2.2 情境語(yǔ)境

情境語(yǔ)境是非言語(yǔ)語(yǔ)境中最重要的一部分。情境語(yǔ)境是指在一定的情景中（時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件）發(fā)生的言語(yǔ)行為。情景語(yǔ)境相當(dāng)于平面廣告設(shè)計(jì)作品的“使用情境”，通過(guò)作品的發(fā)生背景，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)作品的特定環(huán)境和時(shí)間內(nèi)人們對(duì)作品產(chǎn)生的心靈感受。在廣告設(shè)計(jì)中離不開(kāi)“使用情景”的應(yīng)用，“使用情景”在平面廣告設(shè)計(jì)中具有重要意義。如果在廣告設(shè)計(jì)中不重視情景語(yǔ)境的應(yīng)用，隨意設(shè)計(jì)幾個(gè)像樣的符號(hào)和圖片，那設(shè)計(jì)出來(lái)的作品完全失去象征意義，人們也無(wú)法看懂作品中設(shè)計(jì)者所依托的意義。

因此，在平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，在“使用情境”中，根據(jù)情境中人物、事物、社會(huì)事件、環(huán)境問(wèn)題等關(guān)系準(zhǔn)確設(shè)計(jì)符號(hào)，另外，對(duì)作品中的角色和行為要有一定的含義，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的作品才有象征意義，能有效表達(dá)作者的思想情感。[2]

3 語(yǔ)境在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用

3.1 語(yǔ)境有利幫助人們理解廣告指示語(yǔ)的意義

大家都看過(guò)廣告，廣告一般是由廣告語(yǔ)和圖片組成。廣告語(yǔ)是指廣告指示信息的詞語(yǔ)或語(yǔ)句。話(huà)語(yǔ)和語(yǔ)境的關(guān)系是在語(yǔ)言結(jié)構(gòu)上反映出指示語(yǔ)，平面廣告設(shè)計(jì)和廣告語(yǔ)境之間的關(guān)系，在符號(hào)學(xué)原理中反映廣告指示語(yǔ)信息。平面廣告中設(shè)計(jì)的指示語(yǔ)是設(shè)計(jì)者表達(dá)信息語(yǔ)義的關(guān)鍵，如果廣告指示信息不夠清楚，那設(shè)計(jì)作品很難被人們理解，甚至誤解作者的意圖，而清楚的指示信息離不開(kāi)廣告語(yǔ)境的運(yùn)用，從以下的平面廣告作品實(shí)例中可以讀出廣告指示語(yǔ)的含義。

3.2 語(yǔ)境有利幫助人們理解平面廣告信息的語(yǔ)用含義

在以視覺(jué)語(yǔ)言為主題的平面廣告中，通過(guò)視覺(jué)神經(jīng)，刺激大腦，產(chǎn)生語(yǔ)用聯(lián)想。在其他廣告設(shè)計(jì)中，也是一樣的通過(guò)事物的形象刺激大腦，產(chǎn)生多種與事物相關(guān)聯(lián)的特征。相同事物在不同語(yǔ)境中表達(dá)的意義也是不同的。

3.3 語(yǔ)境有利解決平面廣告設(shè)計(jì)的模糊性

凡是事物以客觀角度來(lái)看都存在一定的模糊性，那描述事物的語(yǔ)言、圖像符號(hào)也跟著模糊不清。在平面廣告設(shè)計(jì)中也同樣存在模糊性，為了避免對(duì)事物的誤解，通常會(huì)借助語(yǔ)境的手法解決模糊視覺(jué)符號(hào)語(yǔ)義，排除人們不正確的理解作者的意圖。

3.4 語(yǔ)境有利推斷平面廣告設(shè)計(jì)的言外之意

語(yǔ)言有字面意思和字里含義兩種表現(xiàn)。例如，老師和學(xué)生說(shuō)同一句話(huà)：快8點(diǎn)了，我該上課了。老師說(shuō)這句話(huà)的意思是講課時(shí)間快到了，8點(diǎn)鐘是老師給學(xué)生講課的時(shí)間；學(xué)生的意思是：馬上要遲到了，8點(diǎn)鐘是學(xué)生聽(tīng)老師講課的時(shí)間。通過(guò)語(yǔ)境來(lái)表達(dá)一句話(huà)不同言外之意。平面廣告設(shè)計(jì)中，語(yǔ)境的應(yīng)用對(duì)視覺(jué)符號(hào)的準(zhǔn)確表達(dá)有著關(guān)鍵作用。要想讓人們明白作者設(shè)計(jì)廣告的意圖，要根據(jù)設(shè)計(jì)者有意要傳達(dá)的暗示推斷出設(shè)計(jì)者的真正意圖，也就是言外之意。[3]

4 結(jié)束語(yǔ)

做平面廣告設(shè)計(jì)是為了傳播設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)信息，也是為人們提供的是一種溝通和交流的關(guān)系。平面廣告設(shè)計(jì)受語(yǔ)境的影響和制約，只有在語(yǔ)境中才能體現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的理念以及廣告指示語(yǔ)的意義。也就是說(shuō)廣告指示語(yǔ)離不開(kāi)廣告語(yǔ)境，如果脫離了，其符號(hào)語(yǔ)義就無(wú)法被人們正確理解。那在現(xiàn)代社會(huì)的平面廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，平面廣告的設(shè)計(jì)離不開(kāi)符號(hào)學(xué)中的語(yǔ)境應(yīng)用，其中的任何設(shè)計(jì)符號(hào)必然有對(duì)應(yīng)統(tǒng)一的語(yǔ)境因素對(duì)它起作用，即要求把各種廣告視覺(jué)因素有機(jī)地整合到一定的視覺(jué)環(huán)境中，至于在傳達(dá)特定的內(nèi)涵時(shí)產(chǎn)生混亂。不同的語(yǔ)境產(chǎn)生不同的含義和效果，合理的語(yǔ)境會(huì)減少?gòu)V告信息傳達(dá)的模糊性，使信息得到更好的交流。為了有效傳播設(shè)計(jì)者的交流信息，更簡(jiǎn)潔直觀被人們理解，更好地展現(xiàn)作品的含義和價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳武.符號(hào)學(xué)在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].裝飾，2006（04）：117-118.

[2] 孔德時(shí).淺談中國(guó)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].才智，2012（36）：169.

第9篇：平面廣告設(shè)計(jì)范文

文字是思想交流和展示情感的重要媒介，被廣泛的用于廣告作品設(shè)計(jì)中。廣告界巨人大衛(wèi)•奧格威曾經(jīng)說(shuō)過(guò):如果我們要說(shuō)服人們?nèi)ツ臣虑榛蛘哔?gòu)買(mǎi)某件物品，就要用他們的語(yǔ)言來(lái)寫(xiě)文案。尤其在平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域，平面廣告作品通常篇幅有限，受到很多的制約，受眾很難快速的從廣告圖形和色彩中獲得廣告作品的主題。文字則淺顯易懂，承擔(dān)了受眾與廣告之間信息傳遞橋梁的作用，可以準(zhǔn)確傳遞平面廣告內(nèi)容和產(chǎn)品信息的用途。不僅如此，通過(guò)文字表述，受眾還可以從平面設(shè)計(jì)作品中了解企業(yè)名稱(chēng)、聯(lián)系方式和地址等必要信息，圖形和色彩等任何元素都不能替代文字在平面廣告中的重要作用。尤其是隨著計(jì)算機(jī)的普及和設(shè)計(jì)軟件技術(shù)的進(jìn)步，給廣告設(shè)計(jì)師提供了廣闊的空間，在平面廣告設(shè)計(jì)中無(wú)論是文字的編排或者字體的選擇都發(fā)生了巨大的變化，設(shè)計(jì)師們依據(jù)不同的產(chǎn)品信息要求，利用軟件技術(shù)對(duì)文字要素進(jìn)行完美的設(shè)計(jì)組合排列，創(chuàng)作出更好的平面廣告作品。

二、平面廣告中的文字元素設(shè)計(jì)

1、文字設(shè)計(jì)要具備可讀性

平面廣告設(shè)計(jì)的主要目的是傳遞信息，引起受眾的注意。因此，廣告文字的設(shè)計(jì)要講究規(guī)范性，無(wú)論怎么對(duì)文字進(jìn)行編排和創(chuàng)意，都要保持漢字的基本結(jié)構(gòu)和規(guī)律，不能為了美觀效果，故意的增減漢字的筆畫(huà)，讓人摸不著頭腦，要以簡(jiǎn)潔和共識(shí)為基本原則。盡管從審美角度而言，繁體字更容易被設(shè)計(jì)成藝術(shù)性文字，但普通大眾認(rèn)識(shí)的繁體字十分有限，使用繁體字會(huì)影響信息的可讀性，因此要使用標(biāo)準(zhǔn)的簡(jiǎn)體字，只有這樣，才能更好地發(fā)揮平面廣告文字設(shè)計(jì)的價(jià)值。同時(shí)，平面設(shè)計(jì)廣告的字體要清晰，要易讀、易認(rèn)和易記，讓受眾清楚的看到內(nèi)容，并能夠快速的閱讀。但為了增加廣告作品的藝術(shù)性，在一定的限度內(nèi)，可以對(duì)廣告中的文字進(jìn)行一些特殊處理，例如將字體設(shè)計(jì)的大小不一、粗細(xì)不等，這樣既不影響閱讀，又大大提高了觀賞性，可以取得很好的廣告效果。另外，平面廣告設(shè)計(jì)中文字的位置要盡量放置在空白處，如果文字置頂?shù)脑?huà)會(huì)顯得畫(huà)面很不協(xié)調(diào)，如果文字與頁(yè)面邊距太窄，也會(huì)給人以壓迫感，影響畫(huà)面的視覺(jué)效果。文字也不要與圖片進(jìn)行重疊，這樣會(huì)大大增加閱讀難度。

2、文字設(shè)計(jì)要講究藝術(shù)性

平面廣告設(shè)計(jì)是藝術(shù)性創(chuàng)作，是靠藝術(shù)特色來(lái)吸引和感染廣大受眾群體的，因此在文字的可讀性的基礎(chǔ)上，也要求文字具有一定藝術(shù)性，要充滿(mǎn)美感，給人較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。設(shè)計(jì)師們可以使用一些設(shè)計(jì)軟件，對(duì)文字進(jìn)行一定整合設(shè)計(jì)，讓文字具備一定的形象性和裝飾性，這種美觀協(xié)調(diào)的字體能給消費(fèi)者帶來(lái)審美的好感，也能達(dá)到整個(gè)廣告畫(huà)面的美觀協(xié)調(diào)。但這種對(duì)文字的藝術(shù)性加工要適度和自然，不能過(guò)于夸張，否則不僅影響美觀，也會(huì)招致受眾的排斥。根據(jù)中國(guó)傳統(tǒng)的水墨元素為素材進(jìn)行設(shè)計(jì)的廣告作品，作品中只有兩個(gè)字:山和水，設(shè)計(jì)師將中國(guó)書(shū)法融入到作品當(dāng)中，藝術(shù)性十足，并采用典雅的白色被背景，顯得整個(gè)畫(huà)面氣勢(shì)磅礴，給受眾很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。是一副平面公益廣告，畫(huà)面中是兩個(gè)大大的字:毒和壽，為了突出公益主題，設(shè)計(jì)師巧妙的對(duì)這兩個(gè)字進(jìn)行藝術(shù)加工，將不同字體的偏旁部首進(jìn)行組合設(shè)計(jì)，毒字在上，毒字的下半部分當(dāng)做壽字的上半部分，巧妙的反映出“去毒有壽”的公益主題。在這里，文字不單單是傳遞信息的載體，更是作為藝術(shù)元素出現(xiàn)，起到很強(qiáng)的點(diǎn)睛作用。

3、文字設(shè)計(jì)要有鮮明的個(gè)性

不同的平面設(shè)計(jì)廣告表達(dá)的主題不同，向受眾傳遞的信息也有較大的差異。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，要充分考慮到產(chǎn)品的屬性和特點(diǎn)，以及廣告信息的受眾群體，通過(guò)文字設(shè)計(jì)表達(dá)準(zhǔn)確的信息，做到文字設(shè)計(jì)形式與產(chǎn)品的消費(fèi)者相一致。在平面廣告設(shè)計(jì)中，各種字體造型都會(huì)有各自不同的獨(dú)立的個(gè)性表現(xiàn)，比如我們經(jīng)常使用的黑體字，字形方正，所有筆畫(huà)粗細(xì)一致，方頭方尾，具有簡(jiǎn)潔、明快、有力醒目的視覺(jué)效果。就接受的對(duì)象而言，要考慮是兒童還是成年人，是青年還是老年，是男性還是女性等。例如針對(duì)女性使用商品的廣告設(shè)計(jì)中，字體的造型要端莊典雅、落落大方;針對(duì)男性使用商品的廣告設(shè)計(jì)中，字體造型要大氣有力、渾厚有型;針對(duì)年輕人使用商品的廣告設(shè)計(jì)中，字體造型要青春有力、個(gè)性十足;在兒童使用商品的廣告設(shè)計(jì)中，字體造型要活潑有趣、輕快生動(dòng);針對(duì)大型機(jī)械、運(yùn)輸車(chē)等商品的廣告設(shè)計(jì)中，字體造型要現(xiàn)代感十足、遒勁有力。因此，平面廣告設(shè)計(jì)師們要認(rèn)真了解和體會(huì)到文字的各種字體的造型和個(gè)別化的屬性，以及不同文字造型給受眾帶來(lái)的視覺(jué)訴求，根據(jù)廣告要達(dá)到的目標(biāo)以及產(chǎn)品的特點(diǎn)做出合理的文字設(shè)計(jì)。

三、結(jié)語(yǔ)