服裝平面廣告精選(九篇)

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第1篇：服裝平面廣告范文

關(guān)鍵詞：民間手工藝；平面廣告；應(yīng)用

一、國(guó)內(nèi)平面廣告設(shè)計(jì)中的民間手工藝的應(yīng)用現(xiàn)狀

（一）剪紙

剪紙是利用剪刀或刻刀將紙制成各種圖形的方法。作品在二維中表現(xiàn)完整的空間，再現(xiàn)生活場(chǎng)景，充分反應(yīng)勞動(dòng)人民的生活內(nèi)涵。作品以有吉祥寓意的圖形、文字居多，具有濃濃的民俗特色。平面廣告設(shè)計(jì)作品中對(duì)剪紙的應(yīng)用包括三種方法：一是全部應(yīng)用。這類(lèi)平面廣告設(shè)計(jì)作品中顏色、圖案都完全保留了傳統(tǒng)剪紙的特征，是對(duì)剪紙的完整應(yīng)用，以最完整的剪紙形態(tài)呈現(xiàn)在觀者面前。二是圖形替換。保留剪紙的顏色、造型特征，將傳統(tǒng)剪紙圖形替換成現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)作品中所需要的，與現(xiàn)代生活息息相關(guān)的圖形。三是顏色替換。保留傳統(tǒng)圖形，改變傳統(tǒng)的紅色，根據(jù)作品的配色和主題表達(dá)需要，改變配色。

（二）皮影

皮影是一種以動(dòng)物皮或紙板做成的剪影，所使用的皮質(zhì)材質(zhì)通透、柔軟，使用紅、黃、青、綠、黑五色填色等都是皮影重要的特征，具有濃厚的民族風(fēng)味。在平面廣告設(shè)計(jì)作品中對(duì)皮影的應(yīng)用通常是對(duì)皮影形象的完整應(yīng)用，部分作品中會(huì)結(jié)合重構(gòu)的設(shè)計(jì)手法將圖形“打碎”后再重組，使作品顯得更豐富，層次分明。

二、國(guó)外平面廣告設(shè)計(jì)中的手工藝的應(yīng)用現(xiàn)狀

需要說(shuō)明的是，國(guó)外手工藝沒(méi)有民間手工藝的說(shuō)法，不是“底層”的藝術(shù)，對(duì)比國(guó)內(nèi)外的手工藝，可以發(fā)現(xiàn)民間手工藝作品充滿想象，樸實(shí)、極賦生活味，國(guó)外手工藝作品精致細(xì)膩，形式多樣、變化豐富。

（一）刻繪工藝

對(duì)比東西方的剪紙作品，可以發(fā)現(xiàn)以中國(guó)為代表的東方剪紙形式多樣，充滿想象，樸實(shí)、極賦生活味，西方剪紙刻畫(huà)細(xì)微、崇尚剪影，作品通常呈現(xiàn)出流暢、通透的效果。如某時(shí)尚潮店廣告，作品以“對(duì)潮流的不斷革新”為主題。選擇在不同顏色的紙張上采用不同的刻的方法，使作品呈現(xiàn)出陰陽(yáng)圖形的對(duì)比，畫(huà)面豐富且具層次感，在營(yíng)造的明快輕松的氛圍中傳達(dá)潮店所秉持的流行思想。

（二）布藝

十字繡是利用劃十字的方法對(duì)照設(shè)計(jì)的圖案進(jìn)行刺繡。十字繡在中國(guó)民間俗稱為“挑花”，在我國(guó)勞動(dòng)人民的日常生活中，一直普遍存在著豐富多樣的挑花作品。在國(guó)外的平面廣告設(shè)計(jì)中就有對(duì)十字繡很好的應(yīng)用，如某家紡品牌廣告，作品以“不讓你的刺繡跑掉！選擇多勒爾！”為主題。通過(guò)十字繡的方法，繡出正處在極限環(huán)境中的人物，盡管是在極限的環(huán)境中，十字繡產(chǎn)品的形狀、顏色都未改變，突出多勒爾產(chǎn)品牢固、結(jié)實(shí)的特點(diǎn)。

（三）工藝畫(huà)

工藝畫(huà)是指利用各種材料而制成的圖畫(huà)。在國(guó)外平面廣告設(shè)計(jì)中就有按照工藝畫(huà)的制作思路設(shè)計(jì)制作廣告作品。如以“探索世界”為主題的某服裝品牌廣告，以墨西哥的特色食材——各種辣椒、香料，通過(guò)手工粘貼而成，使作品辨識(shí)度高，既充滿民族風(fēng)格，又呈現(xiàn)出單憑電腦難以模仿的獨(dú)特肌理質(zhì)感，給觀者以個(gè)性化的享受。

（四）泥塑

泥塑是以粘土為原料，手工捏制成形，如某汽車(chē)品牌廣告，就有對(duì)泥塑這一手工藝的應(yīng)用，作品以夸張的手法將廚師的手、腳捏長(zhǎng)，使廚師的身體從出發(fā)地一直延長(zhǎng)到目的地，以表達(dá)“本田告訴你：什么是瞬間轉(zhuǎn)移”的主題。通過(guò)粘土的制作，能夠完成想象中的場(chǎng)景，使作品更加生動(dòng)有趣。泥塑的方法豐富了廣告作品的表現(xiàn)方法，也使作品呈現(xiàn)出與眾不同的畫(huà)面質(zhì)感。

三、民間手工藝在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀分析

國(guó)內(nèi)平面廣告設(shè)計(jì)中對(duì)民間手工藝的應(yīng)用，呈現(xiàn)出刻繪工藝的“獨(dú)占鰲頭”，能夠體現(xiàn)出刻繪工藝的適應(yīng)性。然而，對(duì)比國(guó)外的平面廣告設(shè)計(jì)作品，單從所應(yīng)用的手工藝類(lèi)別上看，國(guó)內(nèi)作品中選擇應(yīng)用的手工藝類(lèi)別就十分單調(diào)，國(guó)外的平面廣告設(shè)計(jì)作品對(duì)各種手工藝都有較普遍的嘗試，且都分別應(yīng)用在不同的廣告主題中，使得作品的表現(xiàn)方法豐富多樣。國(guó)外作品中除了切實(shí)對(duì)手工的應(yīng)用，也充分進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使得廣告作品各具特色。對(duì)比國(guó)內(nèi)外平面廣告設(shè)計(jì)作品，國(guó)內(nèi)的平面廣告設(shè)計(jì)的問(wèn)題主要表現(xiàn)：

（一）制作材料單一

在國(guó)內(nèi)平面廣告設(shè)計(jì)作品中，紙張是最為普遍的材料。而在國(guó)外的平面廣告設(shè)計(jì)作品中會(huì)根據(jù)不同的廣告主題，嘗試不同的材料，如粘土、食材、布料等，以達(dá)到最佳的廣告表現(xiàn)效果，給觀者以獨(dú)特的視覺(jué)感受。

（二）制作方法單一

在國(guó)內(nèi)平面廣告設(shè)計(jì)中，作品始終圍繞剪或刻的方法進(jìn)行制作，更多的廣告作品習(xí)慣在電腦中通過(guò)對(duì)圖層的疊加、圖形的拼貼組合完成。在國(guó)外平面廣告設(shè)計(jì)中會(huì)根據(jù)主題、材料的不同選擇不同的方法，如剪紙、刺繡、對(duì)食材的粘貼等，以獲得不同的作品風(fēng)格和質(zhì)感，給觀者以個(gè)性化的體驗(yàn)。著名設(shè)計(jì)師凱澤的平面廣告設(shè)計(jì)作品的一大特點(diǎn)即是手工制作，通過(guò)選用不同的制作方法使他的作品充滿生命力和說(shuō)服力。

（三）呈現(xiàn)方式單一

平面廣告設(shè)計(jì)作品中呈現(xiàn)方式的單一主要體現(xiàn)在廣告作品最后呈現(xiàn)在觀者眼前的狀態(tài)。我們通?？吹降钠矫鎻V告設(shè)計(jì)作品都是以紙張印刷的方式呈現(xiàn)。雖然在越來(lái)越多的理論研究中有對(duì)“平面不平”、三維、五感的闡述，國(guó)內(nèi)的平面廣告設(shè)計(jì)作品中仍然很少見(jiàn)。國(guó)外的平面廣告設(shè)計(jì)作品就進(jìn)行了嘗試，如某旅行網(wǎng)站廣告，通過(guò)實(shí)物呈現(xiàn)、現(xiàn)場(chǎng)制作的方式來(lái)突出廣告的“新鮮感”。

四、民間手工藝在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用對(duì)策

（一）民間手工藝種類(lèi)豐富，可利用素材多

民間手工藝是基層勞動(dòng)者以手工勞動(dòng)對(duì)各種原材料進(jìn)行加工或處理，最終使之成為具有獨(dú)特藝術(shù)風(fēng)格的制品的方法。民間手工藝種類(lèi)豐富，可利用素材多。民間手工藝從材料、制作方法上分為民間布藝、編結(jié)扎制、民間刻繪、民間陶瓷、雕塑、漆藝、金屬工藝、工藝畫(huà)。通過(guò)對(duì)不同民間布藝制作技法的材料、工藝流程、基本藝術(shù)特征的分析、概括和總結(jié)，在此基礎(chǔ)之上根據(jù)不同的廣告主題，綜合選擇所需的材料和方法，幫助主題的表達(dá)。

（二）將理論研究轉(zhuǎn)換為實(shí)際應(yīng)用

第2篇：服裝平面廣告范文

1廣告色彩能夠快速而準(zhǔn)確的傳達(dá)信息

在現(xiàn)代平面廣告的文案、圖形、線條、色彩、編排等要素中，色彩是最直接、最容易接受的媒介，不論是一張照片，還是一個(gè)設(shè)計(jì)作品，色彩往往是人們首先注意到的，而色彩也總是給人以遐想的空間。所以，色彩的表達(dá)方式是最簡(jiǎn)單有效的，在廣告表現(xiàn)中具有迅速傳達(dá)的作用，是快速而準(zhǔn)確地傳達(dá)信息強(qiáng)有力的媒介，利用色彩還有助于記憶信息。當(dāng)人們步入商業(yè)步行街時(shí)，招牌，街景、廣告等絢麗的色彩最引人注目。尤其是夜晚，五光十色的燈光襯托出繁華、熱鬧的都市更是把行人的注意力全都吸引了過(guò)去。所以，廣告色彩的傳達(dá)可喚起人們對(duì)產(chǎn)品的興趣。艷麗、典雅、灰暗等色彩感覺(jué)，影響著公眾對(duì)廣告內(nèi)容的注意力，從而達(dá)到廣告的目的。

2廣告色彩情感規(guī)律的應(yīng)用

色彩是我們認(rèn)識(shí)美麗世界的開(kāi)始，色彩不僅象征著自然的跡象，同時(shí)也象征著生命的活力，沒(méi)有色彩的世界是不可想象的。對(duì)于色彩闡述的深入研究表明，紅色是國(guó)際通用的“停止”標(biāo)志，紅色象征了危險(xiǎn)、侵略和激情，關(guān)于這一點(diǎn)有許多不同的理論，因此也激發(fā)了不同的情感表現(xiàn)。心理學(xué)家發(fā)現(xiàn)，人們看到黃色時(shí)會(huì)有種希望、興奮地感覺(jué)，在看到藍(lán)色時(shí)，會(huì)產(chǎn)生冷靜、安詳?shù)母杏X(jué)，色彩能夠影響人們的心跳、脈搏及腦電波，這是人們的直覺(jué)反映，但是色彩心理反映卻受多方面的影響。

2.1運(yùn)用色彩的華麗感和樸素感，體現(xiàn)不同商品的品味

如藍(lán)、紫、褐等色彩由于明度、純度低，對(duì)比弱具有質(zhì)樸、古雅的感覺(jué)。如米黃、寶石綠、海水藍(lán)、乳白、粉紅等，以產(chǎn)生高雅富麗、質(zhì)量上乘的視覺(jué)效果，給人以華麗感。一般有彩色系具有華麗感，無(wú)彩色系具有質(zhì)樸感。

2.2運(yùn)用色彩的興奮感與沉靜感

色彩的興奮感與沉靜感與色彩的明度、純度、色相想關(guān)聯(lián)。我們知道人們?cè)诳吹郊t、橙、黃等鮮艷而明亮的色彩時(shí)，會(huì)產(chǎn)生脈搏、心跳加快的感覺(jué)，使人興奮。所以，在設(shè)計(jì)娛樂(lè)場(chǎng)所的平面廣告時(shí)會(huì)采用華麗、興奮地色彩來(lái)增強(qiáng)歡樂(lè)、熱烈的氣氛。看到藍(lán)、藍(lán)綠等色彩時(shí)，會(huì)產(chǎn)生寧?kù)o、淡定的感覺(jué)，在藥品包裝時(shí)會(huì)使用恬靜的色彩具有鎮(zhèn)靜患者情緒的作用。平面廣告設(shè)計(jì)中，除一些特別需要冷色的產(chǎn)品外，多數(shù)時(shí)候是要運(yùn)用使人興奮的色彩來(lái)刺激公眾的感官，使公眾興奮，注重廣告內(nèi)容，并產(chǎn)生強(qiáng)烈興趣去觀看，從而流下深刻的印象，影響人們最終的選擇。

2.3運(yùn)用色彩的輕重感，突出不同商品的特點(diǎn)

色彩的輕重感主要和色彩明度有關(guān)，主要取決于明度上的對(duì)比。如，棉花、云霧給人柔美、輕盈、漂浮、上升、靈活等感覺(jué)。在服裝平面廣告中多會(huì)采用這類(lèi)色彩來(lái)表現(xiàn)服裝的輕柔的感覺(jué)；汽車(chē)工業(yè)、鋼鐵等重工業(yè)領(lǐng)域可以用重一點(diǎn)的色彩來(lái)表現(xiàn)質(zhì)感。恰當(dāng)?shù)睦蒙实妮p重感處理畫(huà)面的均衡，往往會(huì)收到良好的效果。

2.4運(yùn)用色彩的性別感

色彩的性別感主要表現(xiàn)在男、女對(duì)色彩的偏愛(ài)。在女性用品當(dāng)中，多采用紅、粉紅、橙、黃等色彩體現(xiàn)女性的柔美感。在男性用品中多采用明度低、純度低的色彩，以中性灰為主，體現(xiàn)男性的深沉感。

2.5運(yùn)用色彩的味道感增強(qiáng)食品廣告的感染力

食品是有顏色的，人們自然就把色彩和食物聯(lián)系在了一起，進(jìn)而和食物味道有了聯(lián)系。色彩的味道感對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)有很重要的意義。通過(guò)表現(xiàn)不同味道色彩的運(yùn)用，可以使食品廣告產(chǎn)生更加誘人的魅力，各種食品的顏色長(zhǎng)期作用與人們的視覺(jué)，使人們產(chǎn)生味覺(jué)的聯(lián)想。如人們看到紫紅色的櫻桃，自然聯(lián)系到櫻桃那特有的甜味。看到橙色的蜜柑、綠色的梨、紅色的辣椒，也會(huì)聯(lián)想到它們獨(dú)特的味道，看到灰褐色會(huì)聯(lián)想到中藥和苦瓜的苦味。所以，在食品廣告的設(shè)計(jì)中，如果能恰到好處地把色彩與味道聯(lián)系在一起，可起到非常好的效果。

3廣告色彩宣傳的運(yùn)用

廣告是一個(gè)非常重要的宣傳形式。廣告設(shè)計(jì)要醒目、要刺激，視覺(jué)沖擊力要強(qiáng)烈，強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力是廣告的靈魂。色彩要對(duì)比鮮明、簡(jiǎn)單明了。過(guò)多的顏色會(huì)混亂人們的視覺(jué)分辨能力，一定要禁止使用過(guò)多的色彩。廣告的特點(diǎn)就是讓廣告在瞬間呈現(xiàn)在人們的腦海里，并且留下深刻的印象。在廣告的設(shè)計(jì)元素中只有色彩才具有這樣的作用。所以在廣告的設(shè)計(jì)中，要注意強(qiáng)調(diào)色彩對(duì)比關(guān)系，要有企業(yè)自身的標(biāo)準(zhǔn)色，不能與其他廣告類(lèi)似，這樣才能醒目。

第3篇：服裝平面廣告范文

手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的一種，不需要借助相應(yīng)的機(jī)械設(shè)備，而是通過(guò)使用非常簡(jiǎn)單的工具—馬克筆、彩色鉛筆等工具，用手工繪畫(huà)出來(lái)的宣傳海報(bào)。該海報(bào)具有顏色鮮艷、既有文字也有圖片等特點(diǎn)，能夠表達(dá)出來(lái)很強(qiáng)的意圖，能夠引起讀者的極大的興趣，引起他們的注意力和重視程度，進(jìn)而達(dá)到既定的目的。由于平面廣告設(shè)計(jì)必須滿足抽象性和象征性，好的平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該對(duì)讀者產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力，這就需要平面廣告設(shè)計(jì)有非常獨(dú)特的手法，也就是說(shuō)要想使平面廣告能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，獲得消費(fèi)者的青睞，就必須充分展現(xiàn)出情感因素，而這正是手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)的強(qiáng)項(xiàng)，手繪POP海報(bào)能夠展現(xiàn)出較強(qiáng)的藝術(shù)親和力，展現(xiàn)出較強(qiáng)的情感因素，能夠讓人們停下認(rèn)真欣賞。這正是其他平面廣告設(shè)計(jì)手段所不能夠展現(xiàn)出來(lái)的。

二、手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)與其他形式的平面廣告設(shè)計(jì)的區(qū)別

由于手繪POP海報(bào)在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中很大程度上繼承了傳統(tǒng)的繪畫(huà)的技巧和風(fēng)格，能夠完全展現(xiàn)手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)師的藝術(shù)修養(yǎng)、美感和個(gè)人情感因素。哲學(xué)上說(shuō)過(guò)“世界上沒(méi)有兩件完全相同的事物”，這一哲學(xué)原理同樣適用于手繪POP海報(bào)，當(dāng)手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)師在進(jìn)行手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，他們?cè)谶x擇工具和材料的過(guò)程中存在很多不確定性，他們?cè)谠O(shè)計(jì)的過(guò)程中隨著個(gè)人的情感而進(jìn)行自由發(fā)揮，并且每一位手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)師的藝術(shù)修養(yǎng)、美感、文化背景和個(gè)人情感等方面都具有一定的差異，以上這些因素使得每一幅手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)都是不同的，都是獨(dú)具個(gè)性的，也都是不可以復(fù)制的，這正是手繪POP海報(bào)和其他平面設(shè)計(jì)的區(qū)別。

三、手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的重要地位

手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)對(duì)于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)非常重要，本文通過(guò)查閱相關(guān)資料，經(jīng)過(guò)認(rèn)真分析，描述了以下幾點(diǎn)手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的重要地位：

（一）具有非常強(qiáng)的親和力

作為平面設(shè)計(jì)的一種，手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)中既包含了手繪POP海報(bào)創(chuàng)作者的藝術(shù)感悟，并且還包含了手繪POP海報(bào)創(chuàng)作者的人性親和力，手繪POP海報(bào)充分展現(xiàn)了情感因素，對(duì)讀者的視覺(jué)造成較強(qiáng)的沖擊，進(jìn)而產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力。

（二）能夠和高科技平面廣告設(shè)計(jì)形成互補(bǔ)

盡管如今隨著高科技的快速發(fā)展，很多平面廣告設(shè)計(jì)基本上都通過(guò)計(jì)算機(jī)軟件等先進(jìn)技術(shù)展現(xiàn)出來(lái)，效果也是非常好的，但是也拉大了平面廣告和讀者之間的“距離”，在某種程度上影響了廣告宣傳的效果，這時(shí)就需要不同種類(lèi)的平面廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行補(bǔ)充，進(jìn)而形成相輔相成的局面，這也是今后的必然趨勢(shì)和必然選擇。和其他種類(lèi)的平面廣告設(shè)計(jì)相比，盡管手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)并沒(méi)有占據(jù)非常強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，但在某些方面還必須通過(guò)手繪POP海報(bào)來(lái)展現(xiàn)。例如，很多消費(fèi)者或讀者看膩了很多大型的印刷品平面廣告，如果在宣傳某種產(chǎn)品的性能和效果等方面適當(dāng)?shù)氖褂檬掷LPOP海報(bào)設(shè)計(jì)效果可能會(huì)非常好，當(dāng)他們進(jìn)入賣(mài)場(chǎng)之后，很容易忘掉之前的媒體傳播廣告，而手繪POP海報(bào)通過(guò)醒目的色彩組合，生動(dòng)的語(yǔ)言、容易識(shí)別的字體、靈活的版面、幽默搞笑的圖案，比較容易引起消費(fèi)者的共鳴，能夠激發(fā)出他們的潛在購(gòu)買(mǎi)欲望，進(jìn)而吸引他們進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。此外，手繪POP海報(bào)還能夠提升企業(yè)的形象，通過(guò)手繪POP海報(bào)能夠展現(xiàn)企業(yè)的理念、文化、風(fēng)格以及品位，進(jìn)而提升企業(yè)的整體形象，提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，最終達(dá)到提高企業(yè)效益的目的。

（三）擁有廣闊的發(fā)展前景

在一些商業(yè)高度發(fā)達(dá)的國(guó)家，手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)有著非常悠久的歷史，而且經(jīng)久不衰，圍繞手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)的相關(guān)培訓(xùn)正在如火如荼的進(jìn)行著，尤其是很多商家非常重視手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)，甚至作為招聘和考核員工的重要參考標(biāo)準(zhǔn)。盡管我國(guó)手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)的起步比較晚，但是伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和商品市場(chǎng)的繁榮，人們已經(jīng)越來(lái)越重視手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)，大家給予了手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)較高的關(guān)注度，認(rèn)為手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)是商業(yè)和人文的結(jié)合體，將其作為平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的重要一環(huán)，不可或缺，如今在很多設(shè)計(jì)領(lǐng)域得到較廣的推廣和應(yīng)用，例如：建筑設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、城市涂鴉、服裝設(shè)計(jì)、室內(nèi)墻繪等方面，我們都能夠看到手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)的影子。如今大家的欣賞水平的越來(lái)越高了，看東西也越來(lái)越挑剔了，對(duì)很多高科技的計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)作品已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞了，因?yàn)楦呖萍嫉挠?jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)基本上都是一個(gè)模子刻出來(lái)的，人們難免會(huì)產(chǎn)生一定的倦怠，而此時(shí)適當(dāng)使用手繪POP海報(bào)，足以引爆大家的眼球，對(duì)他們產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力，這就是大部分高科技的計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)所不能夠表達(dá)出來(lái)的，這就是手繪POP海報(bào)所能起到的不可替代的作用，這在今后有非常大的潛力和發(fā)展空間，擁有十分廣闊的發(fā)展前景。

（四）能夠更好的展現(xiàn)出民族特色

第4篇：服裝平面廣告范文

當(dāng)一個(gè)人接觸到某個(gè)符號(hào)時(shí)，會(huì)有一種能指與所指在心理場(chǎng)上的結(jié)合。視覺(jué)信息從被受眾注意――加工――理解――反饋都離不開(kāi)一定的心理與情感及以往知識(shí)結(jié)構(gòu)的反應(yīng)與支持。無(wú)論是符號(hào)的視覺(jué)傳導(dǎo)還是心理傳導(dǎo)，都不是孤立進(jìn)行的，它們是和諧統(tǒng)一的過(guò)程。

從符號(hào)學(xué)的角度看，當(dāng)代平面廣告中，最常見(jiàn)的技巧是符號(hào)意義的“嫁接”，即把一種與某個(gè)產(chǎn)品并不具有必然聯(lián)系的意義嫁接到該產(chǎn)品，這樣消費(fèi)一種產(chǎn)品與消費(fèi)一種符號(hào)意義就被牽強(qiáng)地、不知不覺(jué)地聯(lián)系起來(lái)。一般說(shuō)來(lái)，當(dāng)代平面廣告的符號(hào)傳播具有形象化、象征化、抽象化和情境化的傾向。

一、平面廣告的符號(hào)化傾向

1．形象化

在平面廣告中對(duì)圖形符號(hào)形象的選擇與重組是至關(guān)重要的。它不僅要切合廣告的主題，還要符合人們的認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)。形象化符號(hào)具有直觀的優(yōu)勢(shì)，能夠直截了當(dāng)?shù)狞c(diǎn)明廣告的主題，使觀者一目了然。如當(dāng)代日本著名設(shè)計(jì)師福田繁雄的保護(hù)森林的公益招貼設(shè)計(jì)，朱紅色的背景上赫然站立著一鑲著長(zhǎng)長(zhǎng)木柄的斧子，木柄和斧頭均為黑色，在木柄的頂端伸出一枝幼嫩的黑色枝葉。設(shè)計(jì)師選用了人們熟悉的用來(lái)砍伐樹(shù)木的斧子的形象，并把嫩葉的形象巧妙的結(jié)合于斧子的木柄上。斧子及嫩葉的形象符號(hào)很鮮明的表現(xiàn)了保護(hù)森林拯救綠色的主題思想。畫(huà)面簡(jiǎn)潔，主題突出，形象符號(hào)的選擇與組合恰到好處，是一經(jīng)典的公益招貼。

平面廣告中的形象很大程度上已經(jīng)脫離了它們本來(lái)的意義，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成為了一種意義更加廣泛，更加具體的抽象物，它是對(duì)能指范圍的更深層次的擴(kuò)大。它更傾向于一種此物非彼物的哲學(xué)意義。

2．象征化

在符號(hào)學(xué)意義上，象征是符號(hào)的普遍功能。廣義的象征可以理解為用一事物指代另一事物，象征性可視為符號(hào)的一般功能。在平面廣告中，這種一般化的象征功能的應(yīng)用最為多見(jiàn)，尤其是用某種顏色來(lái)象征事物，如飲品和食品的平面廣告，一般采用綠色，象征產(chǎn)品是健康無(wú)污染產(chǎn)品。其實(shí)這只是產(chǎn)品質(zhì)量層面的宣傳，這還需要上升到更高的層次去發(fā)掘出能滿足現(xiàn)代消費(fèi)者心理欲求的象征化符號(hào)價(jià)值，“符號(hào)的這種象征化應(yīng)體現(xiàn)主體心靈與客體對(duì)象的異質(zhì)同構(gòu)，在對(duì)客體進(jìn)行體驗(yàn)和感悟時(shí)，主體的深層心理才能進(jìn)入物我一體，天人合一的‘大同’境界，超越了主體的存在規(guī)定性。這種心理狀態(tài)或精神境界是虛幻的和非現(xiàn)實(shí)的。”①這種象征化滿足了主體的自我實(shí)現(xiàn)欲求及群體認(rèn)同感的深層次需求的滿足。

中國(guó)的日化市場(chǎng)歷來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而LG“生活健康”在登陸中國(guó)伊始，憑借特有的新概念，已經(jīng)悄然在消費(fèi)者心中建立起了“來(lái)自韓國(guó)的健康專家”的良好形象。究其原因，此乃得益于使用“竹鹽”這具有韓國(guó)特色的韓國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)及獨(dú)特的傳播策略等帶來(lái)的市場(chǎng)沖擊力，從而獲得了良好的市場(chǎng)效果。“竹鹽”這一獨(dú)具特色的健康文化符號(hào)，在平面廣告中更是被表現(xiàn)得淋漓盡致。在1995年竹鹽鹽白牙膏的新品會(huì)上，那巨幅的平面廣告招貼，令人猶如走進(jìn)了郁郁蔥蔥的，其間不斷有溫暖的陽(yáng)光斜射下來(lái)，而又彌漫著清新空氣的竹林深處。在那里，你可以拋開(kāi)所有的壓力與不快，重新回到那健康開(kāi)始的地方――一個(gè)虛空的境界，這不正是現(xiàn)代人所渴望得到的情景世界嗎？

在這里，廣告畫(huà)面營(yíng)造了一個(gè)象征著健康、原始、放松、愉悅的至高境界。它滿足了現(xiàn)代白領(lǐng)層消費(fèi)者渴望休閑、愉悅、健康的心理欲求及消費(fèi)觀念。

3．抽象化

一般我們這樣界定抽象與具象：眼睛看到的模仿性、再現(xiàn)性的事物就是具象的，把表現(xiàn)性的或由點(diǎn)、線、面組成的形象視為抽象的，這種界定是一般的，具有普遍性的意義。平面廣告中符號(hào)的抽象遠(yuǎn)比這要復(fù)雜得多。抽象與具象本來(lái)就不是一對(duì)絕對(duì)對(duì)立的范疇，具體的事物可以用抽象方式去表達(dá)，抽象的事物也可以表達(dá)一個(gè)具象的概念，關(guān)鍵看它能否體現(xiàn)該類(lèi)事物的獨(dú)特性質(zhì)。阿瑞提指出，“抽象過(guò)程導(dǎo)致了符號(hào)化過(guò)程”，“抽象化要有想象力，它是對(duì)現(xiàn)實(shí)的一種變形，這就決定了必須從形象中抽取出某種圖式，或僅保留形象的某個(gè)基本部分，從而把它轉(zhuǎn)變?yōu)閳D形?！雹跂|方人的思維方式注重綜合思考，具有感悟、神秘性的特征。抽象化了的圖形符號(hào)較之具象的圖形符號(hào)更能給讀者留下思考的余地及思考后所體悟的樂(lè)趣與滿足，同時(shí)也促進(jìn)了廣告與讀者之間的交流、互動(dòng)。我國(guó)著名的平面廣告設(shè)計(jì)中，很多是符號(hào)的抽象化應(yīng)用，香港著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)的《水墨畫(huà)展》海報(bào)，就是其中一例。海報(bào)以水墨式的橫豎線構(gòu)成一個(gè)方形，方形內(nèi)是一個(gè)紅色的圓形，象征紅色的印泥。墨和印可以說(shuō)是中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)的兩只眼睛，少了任何一只都不完美。海報(bào)的內(nèi)容很完整，其形式外圓內(nèi)方，表達(dá)了中國(guó)人的天圓地方的宇宙生命觀。而方形的水墨線條流暢、生動(dòng)，似乎在傳達(dá)著生命的律動(dòng)與氣韻，這又與水墨藝術(shù)是不謀而合的。各形象的完美組合抽象成了一個(gè)有意味的符號(hào)形式，整幅作品的內(nèi)容與形式恰到好處地突現(xiàn)了主題，具有一種簡(jiǎn)潔的抽象美。

4．情境化

在當(dāng)代，平面廣告訴求的實(shí)現(xiàn)越來(lái)越依賴于“故事化”，即情境化，它是實(shí)現(xiàn)廣告訴求的符號(hào)條件而非傳統(tǒng)的單純的情景敘事。平面廣告的情境可以顯現(xiàn)人類(lèi)心靈深刻的旨趣和意蘊(yùn)，從而實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的情感溝通。平面廣告的情境化是一種有別于傳統(tǒng)廣告的新的表現(xiàn)形式，為廣告訴求的表達(dá)和傳播提供了一種新的實(shí)現(xiàn)可能。

現(xiàn)代人在工作生活的壓力下，精神極度緊張，內(nèi)心深處渴望一種放松、一種愉悅?，F(xiàn)代人的這種心理需求，使很多現(xiàn)代平面廣告獲得了新的創(chuàng)意著眼點(diǎn)。

中國(guó)是由傳統(tǒng)的農(nóng)耕文明發(fā)展起來(lái)的，我國(guó)人民自古注重“住”的考究，這也不難從輝煌的古代建筑中找到答案。隨著現(xiàn)代人口的增長(zhǎng)，住房問(wèn)題日趨緊張，對(duì)一般的民眾來(lái)說(shuō)，能擁有一所稱心如意的住房，幾乎成為畢生奮斗的目標(biāo)。家是心靈的港灣，現(xiàn)代意義的“家”已不僅僅是為一家人遮風(fēng)擋雨的工具，它更是一個(gè)體現(xiàn)住者品味與身份、地位的象征。上江城的一張具有代表性的房地產(chǎn)廣告招貼，就充分體現(xiàn)了現(xiàn)代人的理想與追求?！皩?kù)o致遠(yuǎn)”篇，畫(huà)面整體被優(yōu)美的黃金曲線分成上下兩部分。上面是寧?kù)o的江面，起伏的山嶺，晴朗的天空，漂浮的白云；下面是招貼的文字解說(shuō)。整個(gè)畫(huà)面最醒目的還是畫(huà)面右邊那個(gè)坐在明式椅上斜靠椅背的少女。她表情怡然，身著華貴的清代服裝，右腿搭在左腿上，上面放著一本書(shū)，少女正在安靜、悠閑地看書(shū)。此時(shí)此地，她可以翹起二郎腿，完全不用顧及那種人為的規(guī)矩、禮節(jié)，完全放下大家閨秀、淑女風(fēng)范的架子，只管享受那片心曠神怡，寧?kù)o致遠(yuǎn)的優(yōu)雅與舒適。廣告畫(huà)面很古樸，設(shè)計(jì)者借助人物的衣著、姿勢(shì)、明式木椅等符號(hào)象征商品的高貴品質(zhì)及它所帶給主人的那種美的享受，暗示該商品房的環(huán)境就像我們印象中的古代貴族的高雅殿堂，高貴、雅致、溫馨而其樂(lè)融融。此則平面廣告中優(yōu)美的山水環(huán)境，悠閑的少女，文化氣息濃厚的明式木椅等形象訴說(shuō)了一段古代才女佳人在美妙的音樂(lè)中品書(shū)賞景的美妙故事。

二、結(jié)語(yǔ)

在我們這個(gè)古老的東方國(guó)家里，人們偏好委婉、神秘的事物，這是東方人獨(dú)特的性格。平面廣告符號(hào)在其文化及心理特質(zhì)的共同作用下，通過(guò)形象化、象征化、抽象化、情境化的特質(zhì)構(gòu)建了這種神秘的形式，取得了與消費(fèi)者的心靈溝通。在一幅平面廣告作品中，符號(hào)的形象化、象征化、抽象化及情境化是一個(gè)有機(jī)的整體，正是符號(hào)的這些特性，使得當(dāng)代平面廣告的信息傳播更為準(zhǔn)確、快速，更能貼近現(xiàn)代消費(fèi)者的心理。在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)需要謹(jǐn)慎重構(gòu)事物最具特質(zhì)的符號(hào)，才能充分發(fā)揮平面廣告符號(hào)化特質(zhì)，完成消費(fèi)時(shí)代符號(hào)化價(jià)值的使命。

注釋：

①巫漢祥.文藝符號(hào)新論[M].廈門(mén)：廈門(mén)大學(xué)出版社，2002，第100頁(yè).

第5篇：服裝平面廣告范文

關(guān)鍵詞：平面廣告 教學(xué)改革 措施

中圖分類(lèi)號(hào)：G42 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-8181.2013.19.038

1 改進(jìn)傳統(tǒng)教學(xué)模式與思路

1.1 講解訓(xùn)練式

該模式是最傳統(tǒng)的教學(xué)方式，即教師將課本理論知識(shí)通過(guò)多媒體課件等形式授課；同步進(jìn)行相關(guān)理論知識(shí)的課堂練習(xí)，模擬某些平面廣告設(shè)計(jì)；最后，學(xué)生將設(shè)計(jì)好的平面廣告作業(yè)，交由任課教師進(jìn)行成績(jī)?cè)u(píng)定。

該模式凸顯了理論教學(xué)目的，但忽視其實(shí)踐應(yīng)用的特點(diǎn)，與平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的實(shí)踐、創(chuàng)新性是相悖的，同時(shí)存在教、受者之間缺乏理論知識(shí)互動(dòng)的缺點(diǎn)，學(xué)生的訓(xùn)練也往往局限于教師的理論框架，不利于設(shè)計(jì)創(chuàng)意積極性的激發(fā)，往往導(dǎo)致學(xué)生設(shè)計(jì)與廣告品牌的定位以及市場(chǎng)需求脫節(jié)。

1.2 項(xiàng)目引入課堂教學(xué)模式

該模式是通過(guò)社會(huì)團(tuán)體舉辦的各類(lèi)平面設(shè)計(jì)大賽，或通過(guò)各單位的宣傳策劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目，來(lái)作為學(xué)生理論知識(shí)傳授后的實(shí)踐課題，這種教學(xué)模式是教學(xué)改革中常用的方法，其特點(diǎn)是具有真實(shí)的課題或項(xiàng)目。它彌補(bǔ)了講解訓(xùn)練模式的弊端，讓實(shí)踐訓(xùn)練圍繞課題或項(xiàng)目展開(kāi)。

2 平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)課程改革措施

2.1 案例引入理論，優(yōu)化教學(xué)內(nèi)容，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣

平面廣告設(shè)計(jì)課程理論講解時(shí)，通過(guò)案例來(lái)引入理論的講述。例如，在課堂理論講解前，直接播放近期報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)以及各單位發(fā)表的優(yōu)秀平面廣告設(shè)計(jì)作品，先說(shuō)明廣告作品的來(lái)龍去脈；然后討論這則廣告的目標(biāo)群、廣告目的、優(yōu)缺點(diǎn)等。通過(guò)這樣案例的探討，促使同學(xué)們透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。

案例的剖析，首先使學(xué)生們思維活躍，激發(fā)了他們的學(xué)習(xí)興趣，繼而教師順其自然地引伸理論知識(shí)的講述，便于學(xué)生更直觀地理解和接受；同時(shí)，在課堂上進(jìn)行案例的探討，往往會(huì)使學(xué)生放得開(kāi)，記憶理論知識(shí)也比較牢固。

2.2 分階段完成項(xiàng)目的實(shí)踐，提升學(xué)生的職業(yè)實(shí)踐能力

項(xiàng)目教學(xué)是教學(xué)改革常用的思路，為了防止課題項(xiàng)目與教學(xué)大綱相悖，在項(xiàng)目實(shí)踐教學(xué)時(shí)，將整個(gè)實(shí)踐過(guò)程階段性進(jìn)行，由淺入深，分階段完成整個(gè)實(shí)踐項(xiàng)目。

首先，調(diào)查分析。即項(xiàng)目的調(diào)查與資料分析，使學(xué)生對(duì)所涉及項(xiàng)目作做深入了解，完成項(xiàng)目分析和市場(chǎng)定位。實(shí)踐中，老師或者客戶幫助學(xué)生完成市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告和策劃書(shū)，含：項(xiàng)目名稱、用途、特點(diǎn)、形象、訴求對(duì)象（包括性別、年齡段、月收入、職業(yè)、愛(ài)好等）、項(xiàng)目的優(yōu)劣勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等方面的分析。（實(shí)施過(guò)程參考“工作室”制展開(kāi)，在后文細(xì)述。）

其次，策劃設(shè)計(jì)。通過(guò)資料的分析，學(xué)生提出自己的創(chuàng)意，繪制草圖。老師針對(duì)學(xué)生所提出的方案與學(xué)生進(jìn)行討論，論證其合理性。學(xué)生根據(jù)教師建議調(diào)整和完善設(shè)計(jì)方案。

再次，進(jìn)行設(shè)計(jì)實(shí)踐。方案初步確定后，學(xué)生逐步完成項(xiàng)目的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式，不斷深入乃至完成項(xiàng)目。

最后，“提案”演練。學(xué)生將自己的項(xiàng)目方案以多媒體方式演示，用語(yǔ)言描述自己的設(shè)計(jì)概念和方法。同時(shí)，要求學(xué)生服裝整潔，語(yǔ)言流暢，強(qiáng)調(diào)自我形象塑造，為以后進(jìn)入需求市場(chǎng)從事設(shè)計(jì)工作做準(zhǔn)備。

2.3 多樣的教學(xué)輔導(dǎo)，提升學(xué)生的創(chuàng)新應(yīng)用能力

2.3.1 案例授課

課程始終貫穿“案例中學(xué)習(xí)”的教學(xué)思路，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)廣告設(shè)計(jì)作品的分析能力和理解能力。

2.3.2 “工作室”制

筆者在實(shí)踐教學(xué)過(guò)程中，將項(xiàng)目引入課堂，采用公司模式的“工作室”制（將班級(jí)學(xué)生分組成立工作室）接納項(xiàng)目任務(wù)，以頭腦風(fēng)暴的方法完成項(xiàng)目創(chuàng)意和設(shè)計(jì)。工作室一般由6～7名同學(xué)組成，主要包括三個(gè)部門(mén)：客戶部1人，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)室內(nèi)事宜，定期匯報(bào)項(xiàng)目完成的進(jìn)度；策劃部2～3人，組織實(shí)施調(diào)研和資料分析，完成項(xiàng)目的策劃書(shū)的撰寫(xiě)；創(chuàng)意設(shè)計(jì)部3人，負(fù)責(zé)依據(jù)策劃內(nèi)容、項(xiàng)目創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作。

2.3.3 強(qiáng)化個(gè)別指導(dǎo)，減少集體灌輸?shù)妮o導(dǎo)方法

在教學(xué)過(guò)程中，學(xué)生創(chuàng)造力和選題（項(xiàng)目）不同，集體輔導(dǎo)很難解決每一個(gè)學(xué)生的具體問(wèn)題，教學(xué)中應(yīng)強(qiáng)化個(gè)別指導(dǎo)的教學(xué)方法。

2.3.4 校、企導(dǎo)師輔導(dǎo)

項(xiàng)目的實(shí)踐過(guò)程中，企業(yè)導(dǎo)師或者客戶在老師的統(tǒng)一安排下，定期認(rèn)定項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，提出自己的建議，為學(xué)生的創(chuàng)作拓展思路，導(dǎo)師根據(jù)學(xué)生所選擇實(shí)踐課題，進(jìn)行策略解讀、頭腦風(fēng)暴、創(chuàng)意指導(dǎo)、設(shè)計(jì)制作來(lái)輔導(dǎo)。

2.4 改進(jìn)考核方案，完善公開(kāi)的評(píng)價(jià)尺度

課程考核由傳統(tǒng)的作業(yè)評(píng)價(jià)轉(zhuǎn)變到階段性考核模式，即：平時(shí)表現(xiàn)和實(shí)踐（驗(yàn)）和考試成績(jī)?nèi)糠帧?/p>

平時(shí)成績(jī)占總成績(jī)的20%，依據(jù)教學(xué)期間學(xué)生的出勤情況、課堂紀(jì)律、創(chuàng)意能力、合作情況、設(shè)計(jì)表達(dá)等來(lái)統(tǒng)計(jì)；實(shí)踐（驗(yàn)）部分占總成績(jī)的40%，主要通過(guò)考核學(xué)生作品的數(shù)量、質(zhì)量、創(chuàng)意性等，重點(diǎn)評(píng)價(jià)學(xué)生專業(yè)實(shí)踐能力和職業(yè)素質(zhì)；考試成績(jī)占總成績(jī)的40%，包含課程的理論知識(shí)點(diǎn)、工作原理、實(shí)踐應(yīng)用行為、創(chuàng)意思維等關(guān)鍵因素，側(cè)重考核學(xué)生綜合知識(shí)的掌握，檢驗(yàn)學(xué)生的創(chuàng)新應(yīng)用能力。

3 教學(xué)改革取得的效果

近年來(lái)，筆者在教學(xué)內(nèi)容、方法、手段及考核評(píng)價(jià)上進(jìn)行了改革實(shí)踐，取得了良好的效果。作品在第二屆中國(guó)環(huán)境與健康宣傳周公益宣傳畫(huà)大賽中入選2件；大學(xué)生廣告設(shè)計(jì)大賽中，國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)3項(xiàng)；省級(jí)以上獎(jiǎng)勵(lì)多達(dá)30余項(xiàng)，其中一等獎(jiǎng)1項(xiàng)、二等獎(jiǎng)3項(xiàng)、三等獎(jiǎng)3項(xiàng)。設(shè)計(jì)制作了滁州好成傳媒的宣傳折頁(yè)、安徽圣宏機(jī)械有限公司宣傳冊(cè)等，均以印刷成冊(cè)。

平面廣告設(shè)計(jì)課通過(guò)上述教學(xué)改革，運(yùn)用“案例教學(xué)”、“項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)”等教學(xué)方式，較好完成了課程教學(xué)的目標(biāo)，鼓勵(lì)、帶領(lǐng)學(xué)生積極參加各類(lèi)競(jìng)賽和項(xiàng)目實(shí)踐，提升了學(xué)生的創(chuàng)新能力和實(shí)踐競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，為其將來(lái)的廣告職業(yè)生涯奠定了良好的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

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[3]（英）阿德里安·肖尼斯.如何成為擁有靈魂的平面設(shè)計(jì)師[M].JohnWiley&Sons Inc，2011：311.

第6篇：服裝平面廣告范文

關(guān)鍵詞：錯(cuò)視藝術(shù)；錯(cuò)視藝術(shù)產(chǎn)生的因素；平面設(shè)計(jì)

錯(cuò)視藝術(shù)即不是一種新的藝術(shù)形式，也不是一個(gè)新的設(shè)計(jì)手法，只是平面設(shè)計(jì)中所使用的基本設(shè)計(jì)手法。然而，就是這種基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)手法，可以設(shè)計(jì)出許多有趣的標(biāo)志和平面廣告，其中有很多是腦洞大開(kāi)的作品，讓我們駐足觀看，回味無(wú)窮。在生活中錯(cuò)視藝術(shù)有著很廣泛的應(yīng)用，在平面設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)領(lǐng)域，無(wú)不利用錯(cuò)視的原理使我們的平面設(shè)計(jì)更具新意，使我們的穿著更得體，使我們的居住環(huán)境更舒適。

一、錯(cuò)視藝術(shù)的概述

何為錯(cuò)視藝術(shù)？錯(cuò)視是由于我們眼睛的判斷機(jī)制對(duì)觀察到的物體，在主觀上的認(rèn)知與形態(tài)本身存在著明顯差異的心理和生理上的錯(cuò)視現(xiàn)象。錯(cuò)視的產(chǎn)生有由眾多因素引起得。

二、錯(cuò)視藝術(shù)產(chǎn)生的影響因素

1、環(huán)境因素引起的錯(cuò)視藝術(shù)

任何物體的存在都不可能完全脫離周?chē)沫h(huán)境而獨(dú)立存在。物體與它周?chē)沫h(huán)境都是相互依存，相互對(duì)比，互為參照物。我們將指定的物體以其他物體為參照對(duì)象，就會(huì)因背景發(fā)生變化或背景的改變，而產(chǎn)生不同的錯(cuò)視現(xiàn)象。1）位置引起的錯(cuò)視。例如用兩條平行的直線將一個(gè)圓垂直分割，我們會(huì)得到兩個(gè)半圓。左邊的半圓和右邊的半圓憑借我們眼睛的直接觀察，似乎感覺(jué)它們是無(wú)法閉合成同一個(gè)圓。這種錯(cuò)視現(xiàn)象的產(chǎn)生是因?yàn)?，我們通常?huì)把要比較對(duì)象以外的東西作為背景環(huán)境，這些背景環(huán)境會(huì)影響我們對(duì)線和形狀的直接感知。而當(dāng)我們看這些要比較的對(duì)象時(shí)，其實(shí)已經(jīng)以錯(cuò)誤的對(duì)象為背景參照了。如果我們離開(kāi)這些錯(cuò)誤的背景參照，視覺(jué)系統(tǒng)也就隨之恢復(fù)正常。2）視覺(jué)恒常性引起的錯(cuò)視。如《追逐的人》這幅錯(cuò)視圖片，其中我們看到一個(gè)巨人在追趕一個(gè)矮人，其實(shí)這兩個(gè)人的大小是完全一樣的。這種現(xiàn)象就是由于視覺(jué)的恒常性引起的。而這種錯(cuò)視現(xiàn)象，美國(guó)斯坦福大學(xué)心理學(xué)教授RogerShepard認(rèn)為，這種錯(cuò)視現(xiàn)象的產(chǎn)生是由于三維圖像會(huì)引起人的深度知覺(jué)。由于環(huán)境透視的原因，從而使我們感到后面的人要比前面的人離我們遠(yuǎn)。人類(lèi)的視覺(jué)系統(tǒng)會(huì)根據(jù)從視覺(jué)環(huán)境中得出的定勢(shì)而做出推測(cè)。一般情況下，我們會(huì)認(rèn)為一個(gè)物體離我們?cè)竭h(yuǎn)就會(huì)變的越小，離我們?cè)浇蜁?huì)變的越大，換句話說(shuō)就是我們所說(shuō)的“近大遠(yuǎn)小”。而當(dāng)我們把背景刪除，圖像的立體感就會(huì)消失，隨之這種錯(cuò)視也就會(huì)消失。3）圖底反轉(zhuǎn)引起的錯(cuò)視。正如《魯賓杯》這幅作品，當(dāng)我們?cè)谟^察圖片時(shí)，既能看到兩張人臉，同時(shí)又能看見(jiàn)一個(gè)酒杯。而這種現(xiàn)象就是由于圖底反轉(zhuǎn)而引起的錯(cuò)視。最先發(fā)現(xiàn)這種圖底反轉(zhuǎn)可以產(chǎn)生錯(cuò)視現(xiàn)象的是丹麥心理學(xué)家魯賓（E.Rubin）。因此這個(gè)圖像也被稱為《魯賓杯》。任何圖形都是由“圖”與“底”兩個(gè)部分組成。在一幅畫(huà)面中，成為視覺(jué)對(duì)象的被稱為“圖”，其周?chē)目仗撎幏Q為“底”?！皥D”是在畫(huà)面上所看到向前突出的形象，而“底”是退后的背景。

2、透視因素引起的錯(cuò)視藝術(shù)

透視因素不僅在美術(shù)中是一個(gè)很重要的研究領(lǐng)域，同時(shí)在生活中透視因素也與我們的息息相關(guān)。每當(dāng)我們觀察景象時(shí)，由于自身所處位置和距離的不同，隨之物體的形態(tài)也會(huì)隨之發(fā)生變化，會(huì)產(chǎn)生“近大遠(yuǎn)小”的現(xiàn)象，這就是透視現(xiàn)象。一副繪畫(huà)作品中，各組成部分的大小、位置等因素的透視關(guān)系完全正確時(shí)，所繪制出來(lái)的作品才是符合正常的作品。反之，就會(huì)引起錯(cuò)視現(xiàn)象的產(chǎn)生。1）透視引起的錯(cuò)視。如莫里茨•柯內(nèi)里斯•埃舍爾（MauritsCornelisEscher）設(shè)計(jì)的《騎自行車(chē)的男孩》，畫(huà)面中的孩子到底在哪騎自行車(chē)呢，如果以畫(huà)面中的遠(yuǎn)景來(lái)看似乎是在路上，可是將視覺(jué)轉(zhuǎn)移到近景來(lái)看卻又變成了在樹(shù)上騎自行車(chē)。這種錯(cuò)視現(xiàn)象的產(chǎn)生是因?yàn)?，按照正常的透視方法?lái)說(shuō)，一副畫(huà)面中只能有一個(gè)消失點(diǎn)。畫(huà)面中的條路只能有一條是漸漸遠(yuǎn)去，最后直至消失的消失點(diǎn)。而這幅畫(huà)中并沒(méi)有按照正常的透視方法來(lái)進(jìn)行繪畫(huà)，而是使用了兩個(gè)消失點(diǎn)，由兩條路組成，同時(shí)將它們之間重疊的部分省略，然后讓它們又很自然的銜接在一起，從而產(chǎn)生了錯(cuò)視現(xiàn)象。2）矛盾空間引起的錯(cuò)視。正如瑞典藝術(shù)家?jiàn)W斯卡•路特斯瓦爾德創(chuàng)作的《不可能的三角形》。造成這種錯(cuò)視現(xiàn)象的原因并不是圖像本身，而是當(dāng)我們看到這個(gè)三角形時(shí)，會(huì)主觀認(rèn)為這個(gè)三角形是立體的。我們主觀臆斷的將這個(gè)平面的二維圖像理解成了立體的三維圖像。從而就產(chǎn)生了一個(gè)現(xiàn)實(shí)生活中并不存在，但確實(shí)能在二維平面中繪制出來(lái)的三角形。

三、錯(cuò)視藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1、錯(cuò)視藝術(shù)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

標(biāo)志，作為一種大眾傳播符號(hào)，它以精煉的視覺(jué)形象起到一定的辨識(shí)作用，同時(shí)又以圖形記號(hào)的形式表明對(duì)象的特征。標(biāo)志設(shè)計(jì)有著很多的設(shè)計(jì)方式，其中運(yùn)用錯(cuò)視的手法就是其中之一。因?yàn)殄e(cuò)視藝術(shù)的奇特性，從而設(shè)計(jì)出來(lái)的標(biāo)志往往具有新穎和耳目一新的感覺(jué)，能給人們留下深刻的印象。例如，南斯拉夫DIDINDA鑄造集團(tuán)的標(biāo)志，就是運(yùn)用矛盾空間引起的錯(cuò)視藝術(shù)而進(jìn)行的標(biāo)志設(shè)計(jì)。

2、錯(cuò)視藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

平面廣告在我們的生活中無(wú)處不在，而同時(shí)平面廣告所涉及的領(lǐng)域也非常的廣泛如海報(bào)設(shè)計(jì)、書(shū)籍設(shè)計(jì)、企業(yè)畫(huà)冊(cè)等諸多領(lǐng)域。將錯(cuò)視設(shè)計(jì)的手法合理正確的運(yùn)用于平面廣告設(shè)計(jì)，不僅可以有助于傳達(dá)想要傳達(dá)的內(nèi)容，同時(shí)還能產(chǎn)生較高的藝術(shù)性和思想性。如電影海報(bào)《皮特和狼》，其中運(yùn)用狼的身體外輪廓組成皮特的頭像的外輪廓，這種設(shè)計(jì)手法就是運(yùn)用圖底反轉(zhuǎn)引起的錯(cuò)視而進(jìn)行的平面廣告設(shè)計(jì)。

四、結(jié)論

當(dāng)今的平面設(shè)計(jì)已經(jīng)進(jìn)入了與世界接軌的時(shí)代，無(wú)論是在設(shè)計(jì)標(biāo)志還是在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，都應(yīng)該在原有設(shè)計(jì)手法的基礎(chǔ)上，嘗試一些新的設(shè)計(jì)手法，錯(cuò)視設(shè)計(jì)就是一個(gè)值得我們運(yùn)用的設(shè)計(jì)手法。創(chuàng)作出既可以準(zhǔn)確傳達(dá)信息，又有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力的設(shè)計(jì)作品。

作者:曹立寬 單位:西北師范大學(xué)

參考文獻(xiàn):

[1]王劍峰.錯(cuò)視藝術(shù)設(shè)計(jì).同濟(jì)大學(xué)出版社.2007

第7篇：服裝平面廣告范文

1平面廣告設(shè)計(jì)的眼動(dòng)研究為主要研究課題

盡管眼動(dòng)研究已被運(yùn)用于大量的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，但目前平面廣告設(shè)計(jì)的眼動(dòng)研究仍為此類(lèi)研究的主體，其他設(shè)計(jì)領(lǐng)域的相關(guān)研究則呈散點(diǎn)分布，零星出現(xiàn)，且點(diǎn)到為止，尚未形成有效的研究體系。平面廣告設(shè)計(jì)的眼動(dòng)研究的興起源于其重要的實(shí)踐價(jià)值或者說(shuō)是投資價(jià)值。廣告的興起為業(yè)主帶來(lái)了絕好的商品傳播機(jī)會(huì)，但受眾的注意資源是有限的，如何讓自己的廣告在海量的商品信息中脫穎而出，抓住受眾的眼球，得到消費(fèi)者的青睞，讓廣告費(fèi)用物有所值是每個(gè)廣告人關(guān)心的。現(xiàn)實(shí)的困境是研究課題的最佳來(lái)源之一。因此，平面廣告受眾的眼動(dòng)特點(diǎn)也自然成了眾多學(xué)者倍感興趣的研究對(duì)象。目前，平面廣告設(shè)計(jì)的眼動(dòng)研究主要從兩個(gè)方面展開(kāi):一類(lèi)研究主要關(guān)心平面廣告自身特點(diǎn)包括其大小、版式、呈現(xiàn)方式、內(nèi)容特征等因素對(duì)受眾的眼動(dòng)模式的影響。例如王克芹對(duì)平面廣告中圖形和文本的面積及位置對(duì)廣告效果的影響進(jìn)行了眼動(dòng)研究;［9］白學(xué)軍等對(duì)平面香水廣告的版面設(shè)計(jì)［10］、吳立軍對(duì)汽車(chē)平面廣告的版面設(shè)計(jì)進(jìn)行了眼動(dòng)研究［11］。蔣瑛瑾對(duì)大學(xué)生閱讀名人代言和普通人代言同一品牌廣告圖片時(shí)的眼動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行比較［12］，劉曉帆則對(duì)代言人與產(chǎn)品的一致性對(duì)被試眼動(dòng)模式的影響進(jìn)行了探索［13］。另一類(lèi)研究關(guān)注受眾主體狀態(tài)如是否有時(shí)間限制，認(rèn)知方式的不同、性別的差異等對(duì)廣告注意的眼動(dòng)影響。例如梁亮等考察了場(chǎng)依存型和場(chǎng)獨(dú)立型被試在觀看體育平面廣告時(shí)的不同眼動(dòng)特點(diǎn)［14］。龔定一對(duì)不同性別大學(xué)生閱讀性感平面廣告過(guò)程中的眼動(dòng)模型進(jìn)行了對(duì)比研究［15］。但總體上以第一類(lèi)研究居多。

2以被試在不同設(shè)計(jì)作品上眼動(dòng)模式的組內(nèi)對(duì)比作為研究的主要范式

國(guó)內(nèi)在設(shè)計(jì)心理學(xué)領(lǐng)域所開(kāi)展的眼動(dòng)研究絕大部分是以大學(xué)生被試作為研究對(duì)象，實(shí)驗(yàn)多采用被試內(nèi)重復(fù)測(cè)量設(shè)計(jì)的思路，通過(guò)比較同一組被試在不同的設(shè)計(jì)作品，比如不同版式的廣告/簡(jiǎn)歷、不同風(fēng)格(明式/清式/現(xiàn)代)的家居、不同造型的服裝、不同觀賞性的城市景觀所體現(xiàn)出的眼動(dòng)模式的不同來(lái)評(píng)價(jià)特定設(shè)計(jì)的優(yōu)劣性。在眼動(dòng)觀測(cè)指標(biāo)上主要選擇第一注視點(diǎn)位置、注視點(diǎn)次數(shù)、注視點(diǎn)持續(xù)時(shí)間、平均瞳孔大小、眼跳距離等作為相關(guān)因變量，其中，注視時(shí)間和注視次數(shù)是兩個(gè)最主要的觀測(cè)指標(biāo)。注視持續(xù)時(shí)間的長(zhǎng)短與所注視的材料的編碼、加工以及相應(yīng)意義的提取有關(guān)，注視時(shí)間長(zhǎng)表示對(duì)信息的精細(xì)加工;注視次數(shù)反映被試對(duì)材料的處理能力、材料的難度程度和閱讀策略以及被試對(duì)所注視內(nèi)容的興趣度，注視次數(shù)多的區(qū)域一般為被試較為感興趣的部分。因此，它們是眾多眼動(dòng)觀測(cè)指標(biāo)中最具代表性和最有分量的兩個(gè)指標(biāo)。

3實(shí)驗(yàn)材料多為平面靜態(tài)圖片

國(guó)內(nèi)在設(shè)計(jì)心理學(xué)領(lǐng)域所開(kāi)展的眼動(dòng)研究采用的實(shí)驗(yàn)材料主要是平面靜態(tài)的圖片。不論是簡(jiǎn)歷、書(shū)刊目錄這些文本性材料，還是服飾、家具、城市景觀等立體性材料，在實(shí)驗(yàn)中均被轉(zhuǎn)化成相應(yīng)的圖片形式。這種轉(zhuǎn)化有利于眼動(dòng)數(shù)據(jù)的采集，但也帶來(lái)了一定的失真風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)檫@種處理后眼動(dòng)儀所記錄的只是眼睛在某個(gè)縱深距離平面維度上的移動(dòng)，無(wú)法記錄視覺(jué)縱深變化的功能。而我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中評(píng)價(jià)服飾、家具這些材料的設(shè)計(jì)優(yōu)劣時(shí)，作品的立體感是一個(gè)非常重要的依據(jù)。此外，在所調(diào)查的文獻(xiàn)中，研究者所使用的實(shí)驗(yàn)材料中僅少部分選自真實(shí)的場(chǎng)景，例如張衛(wèi)東等開(kāi)展的城市綠化景觀觀賞性的眼動(dòng)研究中所選用的材料即為攝自上海地區(qū)大型公共綠地、公園以及大學(xué)校園等的綠化景觀照片［8］。但絕大部分研究所選用的實(shí)驗(yàn)材料都是研究者根據(jù)一定的規(guī)則模擬設(shè)計(jì)而得。例如白學(xué)軍等的研究考察香水瓶的位置(左上、右上、左下、右下)和背景圖案(人物、廣告詞、風(fēng)景)對(duì)被試眼動(dòng)軌跡的影響。為滿足實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，研究者對(duì)相關(guān)的廣告圖片重新進(jìn)行了排版修改，生成了24幅香水廣告。［10］

二、國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)心理學(xué)領(lǐng)域中眼動(dòng)研究存在的問(wèn)題與局限

1被試以大學(xué)生為主，類(lèi)型單一

已有的研究大多采用大學(xué)生作為研究被試，被試的數(shù)量偏少，類(lèi)型單一。特別是對(duì)于設(shè)計(jì)這個(gè)領(lǐng)域而言，被試的單一型可能成為一個(gè)十分嚴(yán)峻的問(wèn)題。因?yàn)槊恳粋€(gè)設(shè)計(jì)都有特定的受眾。例如一則汽車(chē)廣告的受眾主要可能是男性，而一則香水廣告的受眾則主要可能是女性。一則牛仔褲廣告的受眾主要可能是年輕人，而一則唐裝的廣告受眾可能是中老年人。好的設(shè)計(jì)沒(méi)必要讓所有人都滿意，而且每個(gè)人的審美標(biāo)準(zhǔn)都不一樣，再出色的設(shè)計(jì)也無(wú)法讓大家都滿意，關(guān)鍵是讓你的受眾滿意。因此，要讓眼動(dòng)的數(shù)據(jù)更具指導(dǎo)設(shè)計(jì)的實(shí)踐價(jià)值，就必須在進(jìn)行眼動(dòng)研究之前首先進(jìn)行受眾分析，然后再去了解就這種受眾而言，他們的眼動(dòng)模式是什么樣的。

2實(shí)驗(yàn)測(cè)試指標(biāo)多為眼動(dòng)的外部特征，缺乏對(duì)被試信息加工過(guò)程認(rèn)知特點(diǎn)的研究

國(guó)內(nèi)此類(lèi)研究中，研究者主要通過(guò)記錄和分析注視位置、注視次數(shù)、注視時(shí)間、眼跳、瞳孔大小等指標(biāo)來(lái)反映被試視覺(jué)加工的特征。但這些眼動(dòng)的外部特征并不能全面地反映被試信息加工過(guò)程的認(rèn)知特點(diǎn)。眼動(dòng)的這些數(shù)據(jù)只能回答被試者對(duì)于特定的刺激看了嗎，看了幾次，看了多久，但不能回答被試者對(duì)這些刺激記住了嗎，記住了多少，喜歡嗎，喜歡的程度有多少。而后面的這些問(wèn)題是做設(shè)計(jì)的人更關(guān)心的。因?yàn)樵u(píng)價(jià)一個(gè)廣告設(shè)計(jì)是否成功的根本指標(biāo)是它提高了多少營(yíng)業(yè)額，而不僅僅是它有百分之幾的收視率。因此，眼動(dòng)數(shù)據(jù)只能作為設(shè)計(jì)心理學(xué)的一種重要指標(biāo)，如果希望研究的指標(biāo)更加全面和深入，必須與認(rèn)知心理學(xué)的其他指標(biāo)如反應(yīng)時(shí)、回憶率以及自評(píng)報(bào)告等手段密切結(jié)合。

3實(shí)驗(yàn)控制的兩極化

通過(guò)對(duì)文獻(xiàn)的分析，設(shè)計(jì)心理學(xué)領(lǐng)域中的眼動(dòng)研究的實(shí)驗(yàn)控制有兩極化的特點(diǎn)。有的研究的變量界定模糊，例如，陶云等［6］開(kāi)展的明式家具和現(xiàn)代家具審美偏好的眼動(dòng)研究和熊建萍等［7］開(kāi)展的明式和清式家具審美偏愛(ài)的眼動(dòng)研究，這兩則研究所謂的明式、清式或現(xiàn)代家具這種變量的區(qū)分就十分籠統(tǒng)，不同時(shí)代的家具設(shè)計(jì)風(fēng)格其實(shí)蘊(yùn)含了很多變量，包括線條、裝飾、造型等，究竟是哪一具體的因素導(dǎo)致差異的產(chǎn)生，它需要更精確的變量控制。另一些研究則特別強(qiáng)調(diào)變量的控制，如上文提到的白學(xué)軍的研究［10］，為考察香水瓶的位置和背景圖案對(duì)香水廣告的眼動(dòng)軌跡的影響，研究者對(duì)正式實(shí)驗(yàn)中的24幅香水廣告的圖片重新進(jìn)行了排版修改。這種修改確實(shí)保證了變量的精確，但局部的修改也有可能帶來(lái)整體美感的巨大落差。這就如同一個(gè)美女的五官稍作調(diào)整可能會(huì)變得面目可憎，但我們不能由此得出結(jié)論說(shuō)她變丑就是因?yàn)楸亲幼兇罅硕嗌偎?，因?yàn)檫@樣一個(gè)鼻子放到另外一張臉上可能就變得很可愛(ài)。一個(gè)廣告作品的設(shè)計(jì)它需要各部分有機(jī)整合達(dá)成一個(gè)最佳的效果，局部隨意的調(diào)整有可能導(dǎo)致整體的突兀，因此得出諸如當(dāng)香水瓶位于廣告的下半部分時(shí)能夠吸引消費(fèi)者更多的注意這種推廣性結(jié)論同樣可能有偏差。如何在整體和具體這兩個(gè)維度實(shí)現(xiàn)平衡是此類(lèi)研究的一個(gè)難題。

4設(shè)計(jì)學(xué)原理的相關(guān)詮釋有待補(bǔ)充

目前開(kāi)展此方面研究的研究者多為心理學(xué)的學(xué)科背景，在研究的設(shè)計(jì)中更多考慮的是諸如大小、位置、版式、色彩搭配這些比較容易操作的物理特性，很少關(guān)心比如線條、圖案、造型這些更接近設(shè)計(jì)內(nèi)核的變量。對(duì)于實(shí)驗(yàn)結(jié)果的解釋，心理學(xué)的研究者也主要是從視覺(jué)疲勞、眼動(dòng)習(xí)慣、知覺(jué)加工特性等角度進(jìn)行解釋，很少?gòu)脑O(shè)計(jì)學(xué)原理或者美學(xué)的角度進(jìn)行詮釋。但實(shí)際很多結(jié)果從美學(xué)上也能找到其合理的解釋，例如，在熊建萍等的研究中發(fā)現(xiàn)，在首次加工注視時(shí)間和總注視時(shí)間上，明式家具顯著短于清式家具［7］。從美學(xué)角度可以給出的解釋是:在線條方面，清式家具與明式家具相比，運(yùn)用了更多的波狀線和蛇形線。波狀線變化由兩種對(duì)立的曲線組成，因此更美、更舒服;蛇形線靈活生動(dòng)，同時(shí)朝著不同的方向旋轉(zhuǎn)，能使眼睛得到滿足，引導(dǎo)眼睛追逐其無(wú)限的多樣性，具有最強(qiáng)的裝飾性。這種解釋對(duì)設(shè)計(jì)學(xué)家更具啟示。實(shí)際上，目前的實(shí)驗(yàn)結(jié)果大多強(qiáng)調(diào)圖文并茂，強(qiáng)調(diào)層次，強(qiáng)調(diào)變化，而這些結(jié)論與基本的設(shè)計(jì)學(xué)原理不謀而合，即憑借感性經(jīng)驗(yàn)所總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)現(xiàn)在得到了數(shù)據(jù)的驗(yàn)證。因此，作為一類(lèi)跨學(xué)科的研究，必須要進(jìn)一步開(kāi)展學(xué)科間的整合。

三、設(shè)計(jì)心理學(xué)領(lǐng)域中眼動(dòng)研究的發(fā)展趨勢(shì)

第8篇：服裝平面廣告范文

PPG這個(gè)特殊的名字被消費(fèi)者認(rèn)識(shí)，最初就是通過(guò)這種持續(xù)不斷的平面廣告來(lái)獲得的。PPG的平面廣告是典型的銷(xiāo)售型廣告：醒目的服裝圖片、價(jià)格標(biāo)識(shí)、免費(fèi)的電話號(hào)碼，還有清晰的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)都一一呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。“平面廣告就是我們的店?！盤(pán)PG首席營(yíng)銷(xiāo)官趙奕松總結(jié)說(shuō)。

然而，就是這樣一個(gè)品牌，卻有著不一樣的背景：只有幾百名員工(差不多一半為呼叫中心電話接線員)，沒(méi)有自己的實(shí)體銷(xiāo)售店，沒(méi)有大規(guī)模的倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施，物流外包，卻可以做到每天銷(xiāo)售襯衣1萬(wàn)件以上。在2007年，PPG成為中國(guó)“快公司”的代表，其發(fā)展速度令人瞠目，其獨(dú)特的銷(xiāo)售模式更成為服裝行業(yè)的新標(biāo)桿。

學(xué)戴爾，把襯衫當(dāng)電腦賣(mài)

批批吉服飾(上海)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“PPG”)2005年10月成立，是個(gè)典型的“輕”公司。PPG沒(méi)有任何形式的實(shí)體店、廠房和流水線，員工總數(shù)不到500人，但其銷(xiāo)售規(guī)模和成長(zhǎng)速度讓國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)服裝企業(yè)難以望其項(xiàng)背。很多人把PPG的成功評(píng)價(jià)為借鑒了戴爾的模式，因此被稱為服裝行業(yè)的戴爾。

事實(shí)上，PPG的營(yíng)銷(xiāo)理念并無(wú)復(fù)雜之處。戴爾的理念是，按照客戶要求制造計(jì)算機(jī)，并向客戶直接發(fā)貨以節(jié)省中間的物流環(huán)節(jié)。PPG的商業(yè)模式也與之類(lèi)似，即將PPG品牌男裝交給位于長(zhǎng)三角地區(qū)的七家合作企業(yè)貼牌生產(chǎn)，PPG負(fù)責(zé)產(chǎn)品質(zhì)量的管理，然后通過(guò)無(wú)店鋪的在線直銷(xiāo)和呼叫中心方式，不通過(guò)傳統(tǒng)的零售渠道，將產(chǎn)品直接交到消費(fèi)者手里。

目前中國(guó)的服裝業(yè)環(huán)境已經(jīng)相當(dāng)成熟，PPG關(guān)注的是男士襯衫，對(duì)于這個(gè)變化并不大的服裝類(lèi)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，做“貼牌”似乎更加容易把握。PPG的COO黎勇勁這樣評(píng)價(jià)該模式的好處：“最直接的結(jié)果就是降低了產(chǎn)品成本并減小了庫(kù)存壓力，在給企業(yè)自身減輕了負(fù)擔(dān)、形成了優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也把真正的實(shí)惠留給了消費(fèi)者?！?/p>

據(jù)業(yè)內(nèi)人士計(jì)算，按照PPG產(chǎn)品的實(shí)際情況估算，一件襯衫的原料成本在10元～25元之間，加工成本5～10元，整體成本在30元左右。如此算來(lái)，一件售價(jià)150元的襯衫，利潤(rùn)高于傳統(tǒng)的服裝生產(chǎn)企業(yè)數(shù)倍。

同時(shí)，把直銷(xiāo)模式移植到服裝行業(yè)需要解決的最大問(wèn)題就是服裝標(biāo)準(zhǔn)化的問(wèn)題。有過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)經(jīng)歷的消費(fèi)者大多都會(huì)有這樣的體會(huì)：網(wǎng)絡(luò)上看到的照片很滿意，等貨物送到手里就完全不是那么回事了；相比較于女裝，男裝更容易做到標(biāo)準(zhǔn)化，尤其是襯衣、T恤、褲子這樣的商品做到標(biāo)準(zhǔn)化是相對(duì)容易的。所以，基于公司職員群體的增加而對(duì)男式襯衣的需求將呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的判斷，PPG把銷(xiāo)售的重點(diǎn)放在了襯衣和男裝休閑褲這兩大品類(lèi)。

Just in Time機(jī)制擴(kuò)大銷(xiāo)售

PPG依靠的是先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)模式，作為一家從零起步的服裝企業(yè)能將這種模式率先移植到服裝行業(yè)，并獲得了初步的成功，其背后依靠的強(qiáng)大的整合能力和高效率的內(nèi)部管理，需要質(zhì)量和速度。PPG公司的質(zhì)量管理全部交給了通標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)有限公司(SGS中國(guó))，為制造商提品質(zhì)量問(wèn)題分析與解決方案。而速度PPG運(yùn)用的是Just in Time的管理模式，即精確測(cè)定生產(chǎn)各工藝環(huán)節(jié)作業(yè)效率的前提下按訂單準(zhǔn)確地計(jì)劃，消除一切無(wú)效作業(yè)消費(fèi)為目標(biāo)的先進(jìn)管理模式。

除了將上游生產(chǎn)環(huán)節(jié)和下游配送環(huán)節(jié)外包出去，PPG也開(kāi)發(fā)出了一套企業(yè)信息管理系統(tǒng)，將上游的采購(gòu)、生產(chǎn)與下游的倉(cāng)儲(chǔ)、物流、發(fā)送都用IT系統(tǒng)互聯(lián)互通，使信息在這個(gè)閉環(huán)的供應(yīng)鏈里得以快速流轉(zhuǎn)，而所有產(chǎn)品展示則集中在PPG的網(wǎng)站和各大媒體廣告上。

據(jù)報(bào)道，PPG庫(kù)存的周轉(zhuǎn)天數(shù)只有7天，而在同行這個(gè)平均數(shù)字是90天，周轉(zhuǎn)天數(shù)的縮短，直接意味著設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、資金等環(huán)節(jié)都能保證PPG業(yè)務(wù)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)，沒(méi)有直接的工廠、店鋪、物流等，對(duì)于PPG而言，可能更多的是業(yè)務(wù)的快速協(xié)調(diào)和解決，所以也有人把它稱為“輕公司”。

對(duì)于沒(méi)有店鋪的企業(yè)來(lái)說(shuō)，直銷(xiāo)廣告至關(guān)重要，廣告對(duì)直銷(xiāo)產(chǎn)品的促進(jìn)作用是直接的，這就要求直銷(xiāo)廣告更加具有實(shí)效性，能直接帶來(lái)銷(xiāo)售訂單。在PPG的廣告策略中，前期更側(cè)重的也是直銷(xiāo)型的平面廣告，輔助以品牌廣告，這些均以公司網(wǎng)站為支撐。

PPG在其經(jīng)營(yíng)方式上還有目錄銷(xiāo)售和電子商務(wù)，通過(guò)平面直銷(xiāo)產(chǎn)生消費(fèi)的會(huì)員，再給這些會(huì)員郵寄精美的目錄手冊(cè)，顧客通過(guò)目錄手冊(cè)或打電話或上網(wǎng)進(jìn)行二次消費(fèi)，或者是顧客通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接訂購(gòu)再郵寄目錄再進(jìn)行銷(xiāo)售，或者干脆就在目標(biāo)人群積聚地進(jìn)行直接目錄投放，幾種方式的結(jié)合形成了PPG良性的銷(xiāo)售循環(huán)。

整合營(yíng)銷(xiāo)，樹(shù)立品牌

隨著銷(xiāo)售的提升，品牌的提升逐漸成為更為迫切的任務(wù)，其形象代言人也從許智偉變更為如今的吳彥祖。對(duì)于PPG而言，在銷(xiāo)售額做到國(guó)內(nèi)襯衣前三甲的基礎(chǔ)上，還要進(jìn)一步提升和鞏固其品牌地位。

據(jù)了解，PPG在品牌宣傳上的花費(fèi)一直都不遺余力。除報(bào)紙、直郵雜志、電視、網(wǎng)站、戶外媒介等多種形式的廣告外，它還采用網(wǎng)站加盟的方式進(jìn)行推廣。據(jù)估算，PPG每月的宣傳費(fèi)用要以千萬(wàn)元計(jì)算。一位關(guān)注它的風(fēng)投人士表示，PPG每年的宣傳費(fèi)用占總成本的50％以上。分析人士認(rèn)為，PPG的這種做法對(duì)于其他采用PPG模式的公司無(wú)疑是一道短期內(nèi)難以逾越的障礙。

作為襯衫直銷(xiāo)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，PPG顯然很清楚其他后進(jìn)者對(duì)于PPG模式的模仿和追趕的腳步，面對(duì)業(yè)界對(duì)其缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的質(zhì)疑，PPG始終沒(méi)有正面回應(yīng)。分析人士認(rèn)為，PPG顯然是想走“以快致勝”的路子，通過(guò)抓緊塑造品牌來(lái)鞏固其先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

僅在最近數(shù)月，因?yàn)榭春媚醒b網(wǎng)購(gòu)直銷(xiāo)這片新“藍(lán)海”，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、VANCL，包括一大批新成立的網(wǎng)上襯衫銷(xiāo)售公司如“BBS”、“51襯衫”等也紛紛效仿這一模式，以最快速度殺入市場(chǎng)，也一度引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士對(duì)“PPG模式”能否持久增長(zhǎng)的擔(dān)憂。

至今，PPG的輕盈和便捷，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)服裝企業(yè)的想象力和視野。當(dāng)傳統(tǒng)遭遇現(xiàn)代，當(dāng)服裝遭遇互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，其原有的市場(chǎng)格局就發(fā)生了變化。研究人士表示，PPG模式的出現(xiàn)不僅順應(yīng)了年輕一代的消費(fèi)方式，還顛覆了服裝行業(yè)傳統(tǒng)的三大渠道模式：制、直營(yíng)和特許加盟。節(jié)省了中間環(huán)節(jié)，這為他們節(jié)省了大量的渠道投入和時(shí)間成本。

然而一位不愿透露姓名的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)專家說(shuō)，“PPG的模式并不完美，用信息系統(tǒng)來(lái)完成對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的計(jì)劃管理、傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的拓展，這些很多企業(yè)都在做，PPG是輕得最極致，但不是最成功的，至少它對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的控制力還不夠強(qiáng)！”

縱然PPG的模式有很多可待商榷之處，但它的概念依舊吸引了風(fēng)投的關(guān)注。黎勇勁就曾是PPG的第一家投資商，當(dāng)時(shí)他的身份是集富亞洲董事，他選中PPG的原因有三：第一，商業(yè)模式好；第二，市場(chǎng)夠大；第三，管理團(tuán)隊(duì)能力很強(qiáng)。這三點(diǎn)同時(shí)也是PPG的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。

垂直B2C網(wǎng)站正受新寵

據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，從2001年到2006年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的用戶規(guī)模從375萬(wàn)人增加到4310萬(wàn)人，交易額也由6億元增長(zhǎng)至312億元。近年來(lái)，中國(guó)B2C電子商務(wù)領(lǐng)域垂直B2C廠商發(fā)展迅速。隨著水果、蔬菜、襯衫、電器、建材甚至鉆石都已經(jīng)搬到網(wǎng)上來(lái)賣(mài)，會(huì)有更多的細(xì)分垂直行業(yè)掀起新的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售浪潮。

至此，垂直型的吉喜利、男裝主打的PPG、女裝主打的麥考林、化妝品主打的DHC、手機(jī)主打的北斗網(wǎng)以及主打兒童用品的紅孩子，再加上以音像圖書(shū)的當(dāng)當(dāng)、卓越等老牌綜合B2C公司，構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)B2C大商圈的版圖雛形。

但據(jù)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)，在盈利能力方面，垂直B2C廠商表現(xiàn)均好于綜合B2C廠商，當(dāng)當(dāng)、卓越等綜合B2C廠商均未實(shí)現(xiàn)盈利。從事襯衫電子商務(wù)的BONO副總經(jīng)理高峰認(rèn)為：“中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展從2007年開(kāi)始，真正進(jìn)入了高速成長(zhǎng)期，進(jìn)入‘牛市’，在未來(lái)，很多不同的傳統(tǒng)行業(yè)中，電子商務(wù)的應(yīng)用都將得到快速增長(zhǎng)，垂直B2C網(wǎng)站將迅速崛起?！?/p>

第9篇：服裝平面廣告范文

個(gè)人基本簡(jiǎn)歷 簡(jiǎn)歷編號(hào)： 更新日期：

姓 名： 國(guó)籍： 中國(guó) 目前所在地： 廣州 民族： 漢族 戶口所在地： 湛江 身材： 157 cm 44 kg 婚姻狀況： 未婚 年齡： 24 歲 培訓(xùn)認(rèn)證： 誠(chéng)信徽章： 求職意向及工作經(jīng)歷 人才類(lèi)型： 普通求職 應(yīng)聘職位： 平面設(shè)計(jì)師：平面設(shè)計(jì)、 工作年限： 2 職稱： 中級(jí) 求職類(lèi)型： 全職 可到職日期： 一個(gè)星期 月薪要求： 2000--3500 希望工作地區(qū)： 廣州 個(gè)人工作經(jīng)歷： 公司名稱： 公司性質(zhì)： 私營(yíng)企業(yè)所屬行業(yè)：其他 擔(dān)任職務(wù)： 平面設(shè)計(jì) 工作描述： 負(fù)責(zé)該公司的的平面廣告方面的設(shè)計(jì)，包括包裝、海報(bào)、單張、POP等宣傳物料的設(shè)計(jì)。 離職原因： 個(gè)人原因 公司名稱： 公司性質(zhì)： 私營(yíng)企業(yè)所屬行業(yè)：廣告，策劃，營(yíng)銷(xiāo) 擔(dān)任職務(wù)： 平面設(shè)計(jì) 工作描述： 負(fù)責(zé)服裝、內(nèi)衣的畫(huà)冊(cè)、折頁(yè)、海報(bào)、X展架等設(shè)計(jì)。包括對(duì)所拍的圖片進(jìn)行修整，設(shè)計(jì)等。 離職原因： 個(gè)人原因 公司名稱： 廣州德生源生物科技有限公司起止年月：2007-03 ～ 2007-11 公司性質(zhì)： 私營(yíng)企業(yè)所屬行業(yè)：化學(xué)化工，生物制品 擔(dān)任職務(wù)： 平面設(shè)計(jì) 工作描述： 負(fù)責(zé)該公司美發(fā)美容產(chǎn)品的包裝、畫(huà)冊(cè)、宣傳設(shè)計(jì)、形象店的店面設(shè)計(jì)、推剪外形設(shè)計(jì)等 離職原因： 個(gè)人原因 教育背景 畢業(yè)院校： 廣州華聯(lián)學(xué)院 最高學(xué)歷： 大專 畢業(yè)日期： 2007-06-01 所學(xué)專業(yè)一： 平面設(shè)計(jì) 所學(xué)專業(yè)二： 受教育培訓(xùn)經(jīng)歷： 起始年月 終止年月 學(xué)校（機(jī)構(gòu)） 專 業(yè) 獲得證書(shū) 證書(shū)編號(hào) 2001-09 2004-06 廉江市第二中學(xué) (高中)美術(shù) 文學(xué) 2004-09 2007-06 廣州華聯(lián)學(xué)院 平面設(shè)計(jì) 攝影/photoshop/文學(xué) 語(yǔ)言能力 外語(yǔ)： 英語(yǔ) 一般 國(guó)語(yǔ)水平： 優(yōu)秀 粵語(yǔ)水平： 優(yōu)秀 工作能力及其他專長(zhǎng) 熟悉平面設(shè)計(jì),logo,名片,畫(huà)冊(cè),單張,海報(bào),包裝,圖案設(shè)計(jì)等...

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