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互聯(lián)網(wǎng)報告

第1篇：互聯(lián)網(wǎng)報告范文

網(wǎng)上隱私與身份

盡管用戶知道自己正在共享個人數(shù)據(jù)給網(wǎng)站或服務(wù)，但大部分(80%)都不會閱讀隱私政策，更有12%者稱從未讀過。

登錄網(wǎng)上服務(wù)的人只有一半報告說會事后會退出登錄。

只有19%的人意識到個人數(shù)據(jù)會有預(yù)期之外的使用情況。最常見的后果是未經(jīng)同意的通訊、個人數(shù)據(jù)被盜、私有數(shù)據(jù)變公開、假冒以及財務(wù)損失。有趣的是，網(wǎng)民普遍很信任互聯(lián)網(wǎng)，但是大部分卻都曾向互聯(lián)網(wǎng)撒謊過(如提供虛假信息)。

互聯(lián)網(wǎng)及經(jīng)濟(jì)社會問題

將近2/3的受訪者同意或強烈同意互聯(lián)網(wǎng)在解決全球問題中可以扮演重要角色，包括減少兒童死亡(63%)、改善孕產(chǎn)婦保健(65%)、消除極端貧困和饑餓(61%)，以及防止拐賣婦女兒童(69%)

認(rèn)同互聯(lián)網(wǎng)可增強全球貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的比例更高(81%)，認(rèn)同可改善教育質(zhì)量的有80%，認(rèn)同可改善對自然災(zāi)害的緊急響應(yīng)的占77%

大多數(shù)受訪者均強烈感受到互聯(lián)網(wǎng)在改善商業(yè)、科學(xué)、技術(shù)領(lǐng)域扮演重要角色：如擴(kuò)大貨物和服務(wù)的使用范圍(66%)，允許創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行跨國貿(mào)易(65%)，促進(jìn)科技發(fā)展及創(chuàng)造具有技術(shù)意識的勞動力(61%)

對互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度

98%者認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)對于其接觸知識和接受教育不可或缺

超過80%的人同意互聯(lián)網(wǎng)在自己的個人生活和社會中扮演積極角色。

將近75%的用戶強烈同意互聯(lián)網(wǎng)使得他們能夠搜索到任何感興趣的信息。

互聯(lián)網(wǎng)的使用

全球96%的互聯(lián)網(wǎng)用戶最起碼一天訪問一次互聯(lián)網(wǎng)。

超過90%的互聯(lián)網(wǎng)用戶受訪者稱自己使用社交媒體，約60%者每天都用，比2011年的數(shù)字上升了10個百分點。

連接速率(73%)和可靠性(69%)是用戶考慮是否增加互聯(lián)網(wǎng)使用的首要因素，甚至高于月租費的影響(68%)。其他的影響因素包括本國語言內(nèi)容的豐富程度(50%)，政府/社區(qū)服務(wù)網(wǎng)上服務(wù)的可用性(49%)。

關(guān)于使用情況的一些圖表如下，從圖中可以看出中國的網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)使用情況比較活躍，普遍高于平均水平。

1、平均多久訪問一次互聯(lián)網(wǎng)

中國的網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)訪問頻度遠(yuǎn)超平均水平

2、互聯(lián)網(wǎng)音視頻通話使用頻率

中國網(wǎng)民在音視頻會話的使用頻率也遠(yuǎn)超平均水平，美國過半人從未使用音視頻會話的結(jié)果有點匪夷所思

3、即時通信使用頻度

中國這項指標(biāo)也是高居榜首。

4、社交網(wǎng)絡(luò)使用情況

5、流媒體服務(wù)使用情況

6、匿名化服務(wù)使用情況

中國這個比例超高，嗯，考慮到我們有偉大的萬里長城，似乎可以理解

7、是否同意互聯(lián)網(wǎng)允許自由表達(dá)觀點

跟上圖一比較，中國網(wǎng)民的態(tài)度似乎就不好理解了

第2篇：互聯(lián)網(wǎng)報告范文

韓國仍然是全球互聯(lián)網(wǎng)速度最高的國家，他們的接入速度達(dá)到了23.6Mbps，相比上季度提升8%，年比增幅則達(dá)到了145%。排在第二名的為日本，接入速度相比韓國慢9Mbps，日本互聯(lián)網(wǎng)速度的增幅達(dá)到12%。

在速度前十名的國家中，除了日本之外，其他增幅超過10%的國家為拉脫維亞和芬蘭，這兩國的增幅分別為15%和18%。另外，互聯(lián)網(wǎng)接入速度排在前十名的國家中，捷克是唯一一個速度出現(xiàn)下降的國家，跌幅為1.9%。

這份報告指出，全球共有98個地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)接入速度在本季度出現(xiàn)了增長，其中39個地區(qū)的增幅超過10%。在所有速度增長的國家中，增幅最大的為蘇丹的77%;增幅最小達(dá)則是荷蘭的0.7%。

另外，還有39個國家和地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)速度出現(xiàn)了下降，其中跌幅最大的為尼泊爾的28%;跌幅最小的為法國的0.1%。

在高速寬帶方面(接入速度在10Mbps以上的寬帶)，高速寬帶占據(jù)了全部寬帶的21%，相比上一季度上漲9.4%。其中韓國的高速寬帶普及程度最高，達(dá)77%，相比上季度上漲8.2%。

Akamai在本季度的報告中新添了一個統(tǒng)計數(shù)據(jù)，這就是4K網(wǎng)絡(luò)速度。它的意思，就是可以讓用戶在線流暢觀看4K視頻內(nèi)容的寬帶速度。隨著越來越多的人開始觀看4K視頻，Akamai也將這個數(shù)據(jù)添加到統(tǒng)計中來。

在全球范圍內(nèi)，2014 Q1只有11%的寬帶可以達(dá)到15 Mbps，即4K級別，韓國又一次排在第一，60%的韓國寬帶超過了這個標(biāo)準(zhǔn)。

第3篇：互聯(lián)網(wǎng)報告范文

我們通過appinsight的大數(shù)據(jù)分析，結(jié)合對巴西市場的洞見，從宏觀市場觀察、操作系統(tǒng)分布、運營商格局、App分類及榜單進(jìn)行了深度研究，解讀巴西移動互聯(lián)網(wǎng)市場的現(xiàn)狀、發(fā)展與機遇，帶你領(lǐng)略最真實的巴西移動互聯(lián)網(wǎng)市場。

報告亮點：

1.巴西是全球iphone最貴的國家，也是安卓手機占比最高的市場；

2.巴西用戶偏愛雙卡手機，5英寸屏幕最受歡迎；

3.中國公司從工具、購物和新聞方面參與巴西移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展；

4.巴西市場的機會點很多：電商沒有我們想象中發(fā)達(dá)，看圣經(jīng)比看新聞的人多。

Part 1 92%——世界上最重度安卓市場一、操作系統(tǒng)分布：蘋果不敵Windows Phone，安卓滲透率還在增長

通過全球調(diào)研巨頭Kantar Group 2016年第一季度的數(shù)據(jù)顯示，巴西市場的安卓滲透率高達(dá)92.4%，iOS系統(tǒng)份額僅占3.3%，甚至低于windows系統(tǒng)的4.1%。而從趨勢上看，安卓的滲透率更是持續(xù)增長，iOS則越來越低。

圖注：巴西的手機系統(tǒng)滲透率走勢；數(shù)據(jù)來源Kantar Group

二、高稅率造就世界上最貴蘋果手機人均GDP和iPhone售價對比：

數(shù)據(jù)來源：1.人均GDP來自世界銀行統(tǒng)計數(shù)據(jù)；2.蘋果手機售價來自蘋果手機官網(wǎng)。

獵豹全球智庫認(rèn)為IOS在巴西遭到冷遇，最決定性的原因是其高昂的售價：全球最貴當(dāng)之無愧。以iPhone 6S 16G售價為例，巴西市場的售價折合約1264美元，相當(dāng)于美國市場的兩倍。

巴西脫口秀節(jié)目主持人達(dá)尼洛·詹蒂利曾在節(jié)目中舉例調(diào)侃過：在巴西，買一部iPhone6的錢可以用來做什么？答案是，用iPhone5打電話給一個姑娘，帶她去美國邁阿密，買兩部iPhone6后回到巴西。”

《福布斯》雜志曾報道，巴西一直是世界上物價最高的國家之一。巴西人繳納的稅款占國內(nèi)生產(chǎn)總值的36%，遠(yuǎn)高于中等偏上收入國家的平均水平（21%）。此外，巴西對大多數(shù)商品征收60%的固定進(jìn)口稅。瑞典家居巨頭宜家和時尚品牌H&M，就曾因進(jìn)口稅率過高而放棄了在巴西開店的計劃。

相反，安卓手機價格跨度很大，照顧到了各階層的消費者。

三、巴西安卓手機市場：三星占據(jù)絕對優(yōu)勢，中國品牌尋求突圍巴西市場安卓手機品牌Top10：

注：本排行榜數(shù)據(jù)截止2016.8.1；市場份額代表安卓手機活躍狀況，不代表出貨量。

前三名三星、摩托羅拉與LG以超過80%的市場份額占據(jù)壓倒性優(yōu)勢。在進(jìn)入前10的手機品牌中，巴西本土廠商Positivo與Multilaser分列第6與第9名。上榜的中國手機品牌中，有聯(lián)想收購的摩托羅拉、華碩、TCL與其收購的TCT。而小米、華為等在國際市場經(jīng)營得風(fēng)生水起的品牌，卻未能進(jìn)入巴西市場Top10。這一方面是由于巴西對本國電子產(chǎn)品采取貿(mào)易保護(hù)，進(jìn)口電子設(shè)備的稅率高昂，中國廠商的國內(nèi)生產(chǎn)成本優(yōu)勢不復(fù)存在。各大國際廠商只能在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行CKD（全散裝件組裝）方式生產(chǎn)，從法律和會計問題到進(jìn)口零部件、物流、運輸、財務(wù)系統(tǒng)等，都需要重新設(shè)計，造成成本上升。

另一方面，數(shù)據(jù)顯示，只有15%的巴西本地消費者會在網(wǎng)上購買手機。這對小米這種主要通過線上渠道銷售手機的廠商帶來很大的阻礙，導(dǎo)致小米進(jìn)入巴西后不得不調(diào)整策略，宣布短期之內(nèi)不再新款手機，團(tuán)隊也將返回中國。

四、巴西活躍機型：5英寸屏幕的雙卡手機最受追捧巴西手機型號市場份額Top5：

注：本排行榜數(shù)據(jù)截止2016.8.1；市場份額代表安卓手機活躍度，不代表出貨量；屏幕尺寸、發(fā)行時間及參數(shù)根據(jù)公開資料整理。

從最活躍的手機型號來看，4.5-5英寸屏幕的手機是巴西消費者的最愛。結(jié)合發(fā)行時間來看，可以看出巴西用戶對手機屏幕大小的要求從小屏手機逐漸轉(zhuǎn)到5英寸大小。而前三名最受歡迎的機型無一例外都是雙卡手機。

用戶選擇雙卡手機的原因，可能要從運營商格局來看。

五、巴西通訊市場：基礎(chǔ)設(shè)施有待改進(jìn)，勢均力敵的運營商推動雙卡手機發(fā)展巴西主要的移動運營商有四家，分別是：

1 、“VIVO”，由跨國電信巨頭西班牙電信 Telefonica 與葡萄牙電信 PT 于 2002 年合作成立

2、墨西哥美洲電信的子公司Claro

3、意大利電信集團(tuán)（TIM Brasil）

4、巴西本土運營商Oi

圖片來源：avazu

根據(jù)Avazu的數(shù)據(jù)可以看見，它們的市場份額差距并不是特別大。四大運營商覆蓋地區(qū)不同，信號強度不一，而與不同運營商用戶打電話的資費也不一樣。這也能很好解釋雙卡手機受到歡迎。

整體而言，巴西市場通訊費用高，4G普及率有限。巴西國家電信局的數(shù)據(jù)顯示，2015月1月巴西的手機持有數(shù)量突破2億8170萬部，僅位于中國、印度和美國之后居世界第四位。其中，3G手機超過1億4884萬部，4G手機只有775萬部。目前巴西大部分還是以3G信號占據(jù)主導(dǎo)。因此，在通信基礎(chǔ)設(shè)施方面還有巨大改善空間。

Part 2 巴西移動互聯(lián)網(wǎng)分類市場掃描獵豹全球智庫發(fā)現(xiàn)，總體上，巴西本土公司乏力，除了本土的開發(fā)商在音樂、金融、新聞、生活方式、書籍等分類留下痕跡，大部分市場被發(fā)達(dá)國家的互聯(lián)網(wǎng)公司攻占，中國公司的主要競爭者，是巴西國外的公司。

一、應(yīng)用類-巴西網(wǎng)民最愛通訊、社交、音樂、視頻巴西應(yīng)用分類排行榜：

注：本排行榜數(shù)據(jù)截止2016.8.1；市場滲透率=該分類的活躍用戶數(shù)/巴西安卓市場的總活躍用戶數(shù)（只使用系統(tǒng)應(yīng)用的活躍用戶不包括在內(nèi)）

1、通訊社交：與其它國家橫向比較，巴西網(wǎng)民更愛交流和社交

通訊、社交分類滲透率各國對比：

巴西人民天性熱情、愛好交際。因此通訊和社交在總分類榜占據(jù)了前面的位置，與其它國家比較也是處于領(lǐng)先。

巴西通訊、社交類App排行榜：

注：本排行榜數(shù)據(jù)截止2016.8.1；排除手機系統(tǒng)應(yīng)用。

從通訊、社交排行榜來看，并沒有本土的應(yīng)用出現(xiàn)，F(xiàn)acebook和Google公司的應(yīng)用處于絕對領(lǐng)先。然而Facebook公司近來在巴西的發(fā)展卻阻礙重重：由于Facebook 拒絕向法院提供旗下的WhatsApp的聊天記錄等用戶信息， WhatsApp已經(jīng)在巴西三度被封。在獵豹全球智庫發(fā)表的《全球App四月漲幅榜》的巴西部分中，前五名都是VPN應(yīng)用（用于解禁WhatsApp），漲幅更是十分驚人。

另一個戰(zhàn)爭的受益者是Telegram。作為WhatsApp的替代品，在獵豹全球智庫的全球App 4、5月漲幅榜中，均有超過500%的增長幅度，在通訊榜已經(jīng)達(dá)到了第8的位置。

Facebook跟巴西官方的矛盾始于2015年底，最近一次被封在一個月前，F(xiàn)acebook因此被扣押財產(chǎn)3800萬雷亞爾，其主管拉丁美洲的副總裁 Diego Dzodan甚至一度被捕。雖然巴西人民普遍表示了強烈不滿，但一而再再而三的封鎖何時能夠化解還難有定論。

從這個側(cè)面，也可以看出巴西政府對于在巴西發(fā)展的國外公司秉持著不太友好的態(tài)度。

2、工具類App：中國公司市場占有率高，保護(hù)手機安全、清理垃圾、加速需求最大

獵豹全球智庫分析發(fā)現(xiàn)，在巴西前100名的App中，工具類應(yīng)用占據(jù)了五分之一。

巴西工具類App排行榜：

注：本排行榜數(shù)據(jù)截止2016.8.1；排除手機系統(tǒng)應(yīng)用。

從工具類的前十名來看，巴西網(wǎng)民對工具類App最強烈的需求在于保護(hù)手機安全、清理垃圾、加速。

我們還發(fā)現(xiàn)一個非常有趣的現(xiàn)象：其中有7個產(chǎn)品（第2、3、4、5、6、7、9）都是中國發(fā)行商開發(fā)或收購的產(chǎn)品。中國公司憑借工具類產(chǎn)品在海外獲得了很大的成功，其中巴西市場作為金磚市場，貢獻(xiàn)非常大。

3、音視頻：Youtube與Palco兩家獨大

視頻、音樂分類滲透率各國對比：

注：本排行榜數(shù)據(jù)截止2016.8.1；市場滲透率=該分類的活躍用戶數(shù)/巴西的安卓市場總活躍用戶數(shù)（只使用系統(tǒng)應(yīng)用的活躍用戶不包括在內(nèi)）

在視頻應(yīng)用中，YouTube是一枝獨秀。

巴西視頻類App排行榜：

注：本排行榜數(shù)據(jù)截止2016.8.1；市場滲透率=該分類的活躍用戶數(shù)/巴西安卓市場總活躍用戶數(shù)；排除手機系統(tǒng)應(yīng)用。

從視頻排行榜可以看出，YouTube不僅是第一名，其市場滲透率也非常高，與之后幾名的差距十分明顯，地位無可動搖。

Prisma這個應(yīng)用可以通過人工智能把手機中那些普通的照片模仿出著名藝術(shù)家畫作的風(fēng)格。雖然是照片美化應(yīng)用，但被Google Play分在了視頻分類。剛剛推出不久就在巴西達(dá)到了第6名的位置，一方面說明巴西人民藝術(shù)感很強；另外一面也折射出視頻分類強弱分明，除了YouTube和大量預(yù)裝在手機上的視頻應(yīng)用之外的市場份額已經(jīng)很小，競爭微弱，新的App上榜容易。

巴西用戶對音樂的喜愛也十分突出，而Shazam和SoundCloud這兩款用于尋找身邊音樂和分享音樂的應(yīng)用上榜，折射出巴西用戶熱愛音樂并且熱衷發(fā)現(xiàn)好音樂。

巴西音樂類App排行榜：

注：本排行榜數(shù)據(jù)截止2016.8.1；排除手機系統(tǒng)應(yīng)用。

Palco MP3是巴西本土在App排行榜中排名最前的應(yīng)用。音樂分類排行榜中，雖然在活躍用戶數(shù)量上低于有預(yù)裝優(yōu)勢的Google Play Music，屈居第二，但新增安裝是貨真價實的行業(yè)老大。

新增安裝量滲透率對比：

新增安裝滲透率=一周新增安裝數(shù)/巴西新安裝用戶數(shù)；數(shù)據(jù)截止2016.7.18

Palco MP3所屬的Studio Sol Comunicacao Digital LTDA公司，在巴西音樂市場占據(jù)了較大的份額。旗下還有一款明星應(yīng)用：Letras.mus.br，在排行榜名列第4 。巴西本土音樂App的盛行，得益于巴西豐富多彩的文化和個性，類似Funk，Sertanejo等世界范圍內(nèi)比較小眾的音樂，卻是很多巴西人民的摯愛。

4.照相類：帥哥美女愛自拍

照相分類滲透率各國對比：

注：本排行榜數(shù)據(jù)截止2016.8.1；市場滲透率=該分類的活躍用戶數(shù)/巴西安卓市場總活躍用戶數(shù)（只使用系統(tǒng)應(yīng)用的活躍用戶不包括在內(nèi)）

與其它國家相比，巴西網(wǎng)民十分鐘意照相應(yīng)用。在前一百名的App中，照相類應(yīng)用的數(shù)量僅次于工具類，占13%。

巴西照相類App排行榜：

注：本排行榜數(shù)據(jù)截止2016.8.1；排除手機系統(tǒng)應(yīng)用。

二、最有潛力的領(lǐng)域：電商、金融、新聞、旅游出行1.電商：人口紅利難起作用，滲透率不及印度一半

電商、金融分類滲透率各國對比：

雖然過去我們的認(rèn)知里，巴西是非常大的電商市場，但從獵豹全球智庫的數(shù)據(jù)來看，在巴西，電商的滲透率并不處于世界的高水平。獵豹全球智庫認(rèn)為造成這個狀況的主要原因還是巴西的物流較為緩慢，大家更習(xí)慣線下購物；而把更多機會留給了跨境電商。

巴西購物類App排行榜：

注：本排行榜數(shù)據(jù)截止2016.8.1；排除手機系統(tǒng)應(yīng)用。

在這個排行榜中，有兩個App值得注意。第一就是阿里旗下的AliExpress，物美價廉吸引了很多巴西用戶。雖然是跨境電商，送貨周期長達(dá)2個月，但難以熄滅巴西人民購物的熱情。

另外一個引起獵豹全球智庫關(guān)注的當(dāng)然就是百度收購的Peixe Urbano，主打O2O。百度自從在巴西建立分公司以來，布局O2O生態(tài)，取得了不俗的成績。今年開始又推進(jìn)百度地圖的業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)支持巴西的地圖，接下來會接入團(tuán)購服務(wù)，進(jìn)一步擴(kuò)大在巴西的影響力。

2.金融類：功能完備，必不可少

作為電商堅實的后盾，我們可以看見，金融類App在巴西發(fā)展得非常好：市場滲透率處于偏高的位置，而Banco do Brasil、Bradesco、Itaú分別位于巴西應(yīng)用排行榜的第38、49、51位。

巴西金融類App排行榜：

注：本排行榜數(shù)據(jù)截止2016.8.1；排除手機系統(tǒng)應(yīng)用

金融類App市場牢牢掌握在巴西本地銀行的手里。與中國的手機驗證碼不一樣，巴西在ATM和網(wǎng)上進(jìn)行資產(chǎn)操作時，需要用到App生成秘鑰。因此銀行的App是非常高頻使用的產(chǎn)品。同時，這類銀行app其它的功能也很完善，例如彩票，公共服務(wù)（水電煤氣費）等等。

從一定程度上來說，支付手段是必不可少的關(guān)鍵一環(huán)，電商的未來，也掌握在金融類App的手中。根據(jù)allpago.com的數(shù)據(jù)，巴西的支付手段，主要分為三個大類：信用卡（69%），boleto（24%），其它支付平臺（7%）。

Boleto是巴西特有的支付方式，具體是指付款人決定購買了以后會在線打印一個付款單，然后可以去銀行、超市、藥店等進(jìn)行線下支付。Boleto的高使用率一定程度上也可以反映出支付的滯后。

從其他支付平臺來看，比較有名的是UOL旗下的Pagseguro和Mercado Livre旗下的Mercado Pago。

3. 閱讀：看新聞不如讀圣經(jīng)

新聞分類滲透率各國對比：

注：本排行榜數(shù)據(jù)截止2016.8.1；市場滲透率=該分類的活躍用戶數(shù)/巴西的活躍用戶數(shù)（只使用系統(tǒng)應(yīng)用的活躍用戶不包括在內(nèi)）

巴西的新聞分類的滲透率不僅明顯低于其它的國家，甚至比巴西國內(nèi)的書籍類（占比16.6%）更低。從排行榜來看，書籍分類以圣經(jīng)為主，這與巴西人民主要信奉天主教和基督教有關(guān)。

巴西新聞、圖書類App排行榜：

注：本排行榜數(shù)據(jù)截止2016.8.1；排除手機系統(tǒng)應(yīng)用

新聞類App：中國公司把個性化推薦帶到巴西

位于第三名的Central das notícias，在今年3月的時候才被AppAnnie首次追蹤到，不足半年的時間已經(jīng)處于行業(yè)領(lǐng)先地位。自從中國2015年經(jīng)歷了個性化推薦新聞的大爆發(fā)后，中國開發(fā)商也試圖把新的模式搬到海外。Central das notícias和排名第六的Mestre de Notícias都是中國開發(fā)商的產(chǎn)品。

排名第5、7、8、9名的G1、globo.com、UOL、TecMundo Notícias都來源于巴西傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站。

有趣的是，目前只有Central das notícias和Mestre de Notícias兩個中國的產(chǎn)品具備個性化推薦的功能，就獵豹全球智庫觀察，它們都保持了良好的上升勢頭。然而從市場滲透率來看，新聞類App的市場目前仍然屬于比較初級的階段，進(jìn)步空間非常大。它們是否可以復(fù)制在中國市場的成功，顛覆巴西的新聞類App，還是后面有更厲害的對手迎頭趕上，我們拭目以待。

4.旅游出行：有待探索的藍(lán)海

旅游、交通分類滲透率各國對比：

在旅游和出行方面，巴西的數(shù)據(jù)明顯低于其它國家。獵豹全球智庫推測，可能是巴西經(jīng)濟(jì)衰退，人民旅游意愿降低。

巴西旅游、交通類App排行榜：

注：本排行榜數(shù)據(jù)截止2016.8.1；排除手機系統(tǒng)應(yīng)用。（地圖類app按照Google Play的分類標(biāo)準(zhǔn)，分別分布在旅游和交通分類中）

在獵豹全球智庫2015年底做的打車排行榜中，巴西市場里，99Taxis和Easy Taxi是前兩名，Uber屈居第三。但是到了數(shù)據(jù)截止的2016年8月1日，Uber已經(jīng)是巴西交通類的第一名。

在中國市場里，就在前不久，本土打車公司滴滴宣布收購了Uber中國，網(wǎng)約車的燒錢大戰(zhàn)接近尾聲。妥協(xié)了中國市場之后，Uber在其它國家的戰(zhàn)略會更加集中，而擁有人口紅利、出行市場還接近藍(lán)海、Uber增長穩(wěn)定的巴西，有可能是它的突破點。

三、游戲：輕游戲占據(jù)主流巴西游戲分類排行榜：

1.輕游戲是市場的主流，新游戲空間小

巴西休閑、街機類游戲排行榜：

休閑游戲和街機游戲都屬于輕游戲，在巴西的游戲市場影響力非常大。在游戲的排名前一百之中，有25個休閑游戲，15個街機游戲。

在休閑游戲和街機游戲排行榜中，我們可以看見，經(jīng)典游戲還是保持領(lǐng)先位置，除了休閑游戲第七名Farm Heroes Super Saga是“休閑游戲王牌”King公司新推出的游戲之外，基本上沒有給新游戲留下空間。

2.動作游戲：最大的機會點

巴西動作類游戲排行榜：

從動作游戲的排名來看，新的游戲占有一席之地，尤其是貪吃蛇一類的游戲，隨著slither.io的興起，類似的游戲也來到第8、9位。

數(shù)據(jù)說明：

1.在本報告中獵豹全球智庫使用了全新的數(shù)據(jù)算法，排除了只使用系統(tǒng)應(yīng)用的用戶，因此滲透率、人均使用次數(shù)與人均使用個數(shù)與以往數(shù)據(jù)會有較大出入

2.除特別標(biāo)注以外，數(shù)據(jù)來源于獵豹移動全球30.99億安裝、6.23億月度活躍用戶；

3.數(shù)據(jù)為獵豹產(chǎn)品日常功能收集，符合相關(guān)法律法規(guī)；

4.此次排行榜與用戶分布均依據(jù)周活躍用戶數(shù)；

5.數(shù)據(jù)受到獵豹產(chǎn)品的用戶規(guī)模、分布影響，只適用于安卓平臺。

第4篇：互聯(lián)網(wǎng)報告范文

一、趨勢篇：2016上半年薪酬漲幅高于去年同期

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)值得從業(yè)者托付，6月薪資同比漲幅超過當(dāng)月CPI同比漲幅

2016年春夏季，除2月外，其余五個月的行業(yè)總體平均薪酬水平均高于去年同期，其中6月份年同比增長率達(dá)到了2.5%，這一水平高于當(dāng)月“CPI”的同比漲幅。

從業(yè)者們要保持清醒，盲目跟風(fēng)容易損害自身的利益

另外，從這兩年的數(shù)據(jù)來看，對于坊間傳說的“金三銀四”，其利益更多是歸于企業(yè)主：三四月薪酬水平明顯要低于前后幾個月(2月因為春節(jié)，不做比較)。這更多體現(xiàn)出市場的一種供需變化：由于這兩個月有大量求職者供企業(yè)主選擇，體現(xiàn)出“供過于求”致使“價格降低”的市場規(guī)律。

“北京”、“杭州”薪酬增長最為迅猛，“廣州”出現(xiàn)下跌局面

各省級行政區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者薪酬水平差異較大，“北上深杭”是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的主陣地，從業(yè)者所得到的回報也較為豐厚，這其中以“北京”、“杭州”增長最為迅猛。作為另一重鎮(zhèn)的“廣州”，其今年的薪酬水平出現(xiàn)了負(fù)增長。

各職位薪酬同比普遍上漲，設(shè)計類職位原地踏步

二、職位篇：不同職位薪酬漲跌不同同一職位地域差異大

設(shè)計類職位薪酬普遍與去年持平，廣州與杭州出現(xiàn)下跌局面

進(jìn)入2016年后，設(shè)計類職位薪酬水平從1月份的高位迅速下滑，在春節(jié)過后持續(xù)走低，并且5、6月均較去年有一定程度的下降。該職位在“天使輪公司”與“上市公司”的薪酬水平出現(xiàn)了不同程度的下降。而從年資角度來看，問題更加明顯，除“3-5年”資歷的設(shè)計職位之外，其他年資職位的薪酬水平均有不同程度的下降。

從地域分布上看，北京的設(shè)計類職位薪酬上漲幅度與其他類職位基本相當(dāng)，出現(xiàn)薪酬縮水的地區(qū)主要在“杭州”與“廣州”。

運營類職位增長穩(wěn)健，北京、上海與杭州則大幅提升

運營類職位薪酬水平在今年6月份的增速明顯下降，且“十年以上”年資的職位薪酬水平今年較去年有大幅的下滑。

市場銷售薪酬水平穩(wěn)重有升，全國分布差異不大

市場類職位在“C輪”企業(yè)與“上市公司”的待遇縮水，而在“D輪及以上”類企業(yè)提升幅度較大，達(dá)到了29.46%。另外，中等年資(3-10年)的從業(yè)者們薪酬水平較去年相比，提升幅度有限。此類職位的薪酬水平在全國范圍內(nèi)分布較為平均，北京與杭州較去年相比，其總體薪酬水平有很大的提升。

職能薪酬提升較大，2016年備受重視

“D輪及以上”企業(yè)職能類職位的薪酬水平提升幅度較大，僅略低于市場類職位?！癉輪及以上”企業(yè)在今年十分重視職能類與市場銷售類優(yōu)秀人才的招募。

?技術(shù)類職位薪酬和經(jīng)驗正相關(guān)，越老越值錢

技術(shù)類職位薪酬的增長幅度較產(chǎn)品類職位有過之而無不及，主要的區(qū)別在于：技術(shù)類職位“越老越值錢”與去年“應(yīng)屆畢業(yè)生”的薪酬標(biāo)準(zhǔn)相比，技術(shù)類崗位并無明顯差別，此類從業(yè)者需要扎實地的豐富自身的經(jīng)驗

“北上深杭”產(chǎn)品經(jīng)理的薪酬水平大幅提升

創(chuàng)業(yè)初期企業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理的薪酬水平上漲的幅度不高。從年資的角度來看，行業(yè)內(nèi)“應(yīng)屆畢業(yè)生”的薪酬標(biāo)準(zhǔn)有所下降，同時，比去年更注重“3-5年”資歷產(chǎn)品經(jīng)理的招募?！氨鄙仙詈肌碑a(chǎn)品經(jīng)理的薪酬水平大幅提升，提升幅度遠(yuǎn)非前文幾類職位可比。

三、前景篇：不同職位薪酬前景大不同入行需謹(jǐn)慎

產(chǎn)品類職位前期漲幅高，后期稍顯疲態(tài)

產(chǎn)品類職位的漲薪幅度較為平均，而且在前期，其幅度要比其他類職位高出很多，所以在中等年資(3-5年)的階段，其薪酬水平可以秒殺其他各類職位。也正是因為“平均”，相應(yīng)的，后期增長稍顯“疲態(tài)”。

技術(shù)類職位前期漲薪幅度略低于產(chǎn)品類職位，后期上升潛力巨大

技術(shù)類職位在職業(yè)生涯前期的漲薪幅度略低于產(chǎn)品類職位，但是在后期仍然擁有巨大的上升潛力，在“10年以上”年資這個級別一舉突破了36K月薪的水平，為各類職位中最高。

運營、市場銷售、職能前期需度過很長一段“低薪事多”的“吃苦階段”

運營、市場銷售、職能三大類職位的薪酬前景較為相似，加之職位特點，從業(yè)者們都需要在職業(yè)生涯前期度過很長一段“低薪事多”的“吃苦階段”。

這其中，又以職能類職位的“吃苦”程度最高，不僅“應(yīng)屆生”起薪低，而且“漲薪幅度”又小，在年資“3-5年”是薪酬水平還不過“萬元”。

但熬過這一階段后，這三類“十年以上”年資的高級職位也都能拿到與“產(chǎn)品”不相上下的薪酬水平。

設(shè)計類職位的薪酬前景“不溫不火”

設(shè)計類職位的薪酬前景只能用“不溫不火”來形容，作為與“技術(shù)”相似，都需要很強專業(yè)性的職位，此類職位的薪酬前景并不十分令人滿意。職業(yè)生涯中前期，僅稍強于市場銷售和運營類職位，后期又大幅落后于后兩者。

綜上可以看出，每類職位都有其特有的薪酬成長體系，再一次提醒：選擇要保持冷靜與專注，盲目將損害自身利益。

四、探索篇：應(yīng)屆畢業(yè)生薪資水平情況

主要城市應(yīng)屆畢業(yè)生薪酬水平

第5篇：互聯(lián)網(wǎng)報告范文

(訊)近日，艾媒咨詢了《2014-2015年中國“互聯(lián)網(wǎng)+”研究報告》。報告數(shù)據(jù)顯示，今年的政府工作報告，首次提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場。志在促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)與各產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新，在技術(shù)，標(biāo)準(zhǔn)，政策等多個方面實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的充分對接。

據(jù)iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2013年至2014年10月21日互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域共發(fā)生投融資案例191起，其中公開市場化投融資案例數(shù)(投資方信息公開的147起，共有104家機構(gòu)參與過投資。

據(jù)iiMediaResearch(艾媒咨詢)調(diào)查顯示，雖然房地產(chǎn)業(yè)如何真正與互聯(lián)網(wǎng)融合，現(xiàn)在還處于探索階段，但是物聯(lián)網(wǎng)、社區(qū)服務(wù)、智能家居、物業(yè)管理等方面，通過現(xiàn)在的技術(shù)已經(jīng)完全可以非常好地與房地產(chǎn)融合在一起。

據(jù)iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，從2010年開始，車聯(lián)網(wǎng)市場正在以每年20%～60%的速度增長，未來幾年中國將會迎來汽車服務(wù)市場的高速發(fā)展，2015年前將擁有高達(dá)4000萬的用戶和超過1000億元的產(chǎn)值，中國汽車業(yè)將全面進(jìn)入車聯(lián)網(wǎng)時代。（來源：艾媒咨詢編選：）

點擊iimedia.cn/14275385311880n272.pdf可查看報告全文。

第6篇：互聯(lián)網(wǎng)報告范文

1、寬帶網(wǎng)民規(guī)占比高達(dá)94.3%，但寬帶速度太低。

根據(jù)國際經(jīng)合組織(OECD)的統(tǒng)計，2007年10月，OECD主要國家的平均網(wǎng)絡(luò)下行速率已經(jīng)達(dá)到17.4兆，作為寬帶最發(fā)達(dá)的日本，下行速率甚至已經(jīng)超過90兆，而中國以ADSL為主的網(wǎng)絡(luò)接入，大多數(shù)下行速率都不超過4兆。同時，因為是共享帶寬，在高峰時段，速率會更低。

2、使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到1.55億人，半年內(nèi)增長了32.1%，手機網(wǎng)民規(guī)模呈現(xiàn)迅速增長的勢頭。

手機網(wǎng)民雖然有1.55億，但和6億手機用戶比，這個比例依然偏低。再一個CNNIC對手機上網(wǎng)用戶定義為半年內(nèi)通過手機接入并使用互聯(lián)網(wǎng)的用戶。個人認(rèn)為這個定義太過寬泛。換一個更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)，更加實用。

另外本人認(rèn)為，手機上網(wǎng)用戶并沒有到爆發(fā)期，這個時期可能會是在1-2年后，等3G網(wǎng)都建好以后。

3、中國青少年網(wǎng)民規(guī)模為1.75億人(10-19歲33%，20-29 29.8%

目前這一人群在總體網(wǎng)民中占比51.8%(10-19歲33%，20-29歲29.8%)。說明中國互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)用戶依然是青少年為主。

4、目前網(wǎng)民的最大群體仍是學(xué)生，總體收入情況不高。

網(wǎng)民的最大群體仍是學(xué)生，占比31.7%。所以網(wǎng)民中低收入群體也很大。1500以下60% 1500以上40%。

5、目前中國網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)娛樂、信息獲取和交流溝通上使用比例較高

除了論壇/BBS外，這三類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用在網(wǎng)民中的普及率均在50%以上。商務(wù)交易類使用仍然處于較低的水平，其中網(wǎng)絡(luò)購物普及率為26%。

網(wǎng)絡(luò)購物普及率不高，所以電子商務(wù)的發(fā)展空間依然很大。

6、網(wǎng)上支付發(fā)展很快

網(wǎng)上支付是衡量互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)應(yīng)用的重要指標(biāo)，這一應(yīng)用與眾多網(wǎng)民的生活息息相關(guān)。網(wǎng)絡(luò)支付應(yīng)用增長較快，半年增加的用戶數(shù)達(dá)到2371萬人。

7、網(wǎng)絡(luò)安全成為日前各界十分關(guān)注的問題

根據(jù)調(diào)查，半年內(nèi)有57.6%的網(wǎng)民在使用互聯(lián)網(wǎng)過程中遇到過病毒或木馬攻擊。同時，有1.1億網(wǎng)民在過去半年內(nèi)遇到過賬號或密碼被盜的問題，占總體網(wǎng)民的31.5%，網(wǎng)絡(luò)安全不容小視，安全隱患有可能制約電子商務(wù)、網(wǎng)上支付等交易類應(yīng)用的發(fā)展。

8、中國手機網(wǎng)民規(guī)模為1.55億人，占整體網(wǎng)民的46%

半年內(nèi)手機網(wǎng)民占總體互聯(lián)網(wǎng)民的比例提升6.5個百分點。

這里本人有個觀點，手機網(wǎng)民不一定就是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民。所以建議CNNIC以后單獨研究這一部分網(wǎng)民的狀況。

9、有五成以上的手機網(wǎng)民表示，“上網(wǎng)速度太慢”是影響人們選擇手機上網(wǎng)最重要的因素；有34.6%的手機網(wǎng)民認(rèn)為“上網(wǎng)資費太貴”；“手機上網(wǎng)電池耗電量大”則是影響網(wǎng)民選擇手機上網(wǎng)第三位阻礙因素。除了目前手機上網(wǎng)的硬件阻礙(如屏幕太小等)因素影響外，手機上網(wǎng)“內(nèi)容和應(yīng)用不理想”也是影響其使用手機上網(wǎng)的重要因素。

10、77.5%的網(wǎng)民覺得生活離不開互聯(lián)網(wǎng)。

第7篇：互聯(lián)網(wǎng)報告范文

“小明”喜歡在剛上班時關(guān)注金融、證券的行情；在中午休息時，玩網(wǎng)頁游戲；晚上回家后上社交網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站。平時，隨性了就會逛逛網(wǎng)上商城。對于網(wǎng)民“小明”的這些判斷，并不是空穴來風(fēng)。普通網(wǎng)民的行蹤和喜好，通過網(wǎng)宿CDN監(jiān)測所抓取的大量數(shù)據(jù)，就能形成一套精準(zhǔn)體現(xiàn)網(wǎng)民行為、喜好的分析報告。

根據(jù)網(wǎng)宿的數(shù)據(jù)分析，人們大多喜歡在剛上班時關(guān)注金融、證券的行情；中午休息時，網(wǎng)頁游戲則更受歡迎；下午股市、證券等網(wǎng)站的交易時間結(jié)束前，這類網(wǎng)站會再度集中“迎客”；下班后，社交類網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站才是大多網(wǎng)民最愛去的地方。而7×24小時開業(yè)的網(wǎng)上商城已經(jīng)漸漸成為網(wǎng)民生活的一部分，隨時都會有人想要“逛逛街”。

北京人最愛SNS

該報告顯示，SNS（社交網(wǎng)絡(luò)）的訪問高峰出現(xiàn)在20:00；網(wǎng)頁游戲白天的訪問高峰期出現(xiàn)在12:00，晚上的高峰期出現(xiàn)在19:00；視頻網(wǎng)站的訪問高峰出現(xiàn)在21:00；政府和企業(yè)網(wǎng)站訪問集中在工作時間；招聘類網(wǎng)站網(wǎng)民訪問峰值出現(xiàn)在工作日10:00～11:00；財經(jīng)類網(wǎng)站的訪問最高峰出現(xiàn)在上午9:00、下午13:00~14:00以及晚上21:00，而電子商務(wù)網(wǎng)站的訪問時間整體比較平穩(wěn)，沒有明顯峰值。

網(wǎng)宿的報告還顯示，人口和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度對網(wǎng)民地理分布比例有重要影響，人口多、經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)地區(qū)網(wǎng)民訪問比例越高，反之則比較低。2011 年第一季度，對于SNS（社交網(wǎng)絡(luò)），來自北京、江蘇、山東的網(wǎng)民訪問頻率最高；廣東、山東、河北的網(wǎng)民則更鐘愛網(wǎng)頁游戲；對電子商務(wù)類網(wǎng)站的訪問量，廣東、上海、北京最高；對視頻類網(wǎng)站的訪問量，廣東、浙江、江蘇排在前三位；訪問政府、企業(yè)類網(wǎng)站的時候，來自廣東、北京和江蘇三省的訪問量名列前三。

Symbian依舊是老大

第8篇：互聯(lián)網(wǎng)報告范文

前言 1

目錄 2

圖表4

第一章中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場環(huán)境分析 6

一、政治環(huán)境 6

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 8

三、社會文化環(huán)境 10

四、技術(shù)環(huán)境 11

第二章中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場現(xiàn)狀分析 12

一、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模分析12

二、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告競爭格局分析 13

三、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分市場分析 15

（一）品牌廣告位廣告仍然占據(jù)市場首要位置 15

（二）關(guān)鍵字廣告比重繼續(xù)提高 16

（三）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告借助奧運實現(xiàn)突破 18

（四）電子商務(wù)網(wǎng)站成為網(wǎng)絡(luò)營銷突出亮點 19

第三章中國互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體分析 20

一、綜合門戶網(wǎng)站分析 20

（一）新浪 20

（二）搜狐 24

（三）網(wǎng)易 28

（四）騰訊 30

二、搜索引擎運營商分析 33

（一）百度 33

（二）谷歌中國 45

三、垂直網(wǎng)站分析 48

（一）財經(jīng)垂直網(wǎng)站 48

（二）汽車垂直網(wǎng)站 50

（三）IT垂直網(wǎng)站 53

（四）房地產(chǎn)垂直網(wǎng)站 55

第四章中國互聯(lián)網(wǎng)廣告公司分析 58

一、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告公司競爭分析 58

二、廠商分析 60

（一）好耶 60

（二）華揚聯(lián)眾 62

（三）騰信互動 64

第五章中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場廣告主分析 66

一、汽車行業(yè) 67

二、房地產(chǎn)行業(yè) 71

三、3C 行業(yè) 73

四、金融行業(yè) 80

五、消費品 85

六、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品/服務(wù) 96

七、通訊行業(yè) 100

第六章中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場趨勢預(yù)測 103

一、2008-2011年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模預(yù)測 103

二、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場促進(jìn)因素分析 105

三、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場阻礙因素分析106

附錄108

一、研究定義 108

二、研究范疇 110

三、專業(yè)術(shù)語 111

四、研究說明 113

圖表

圖表 1 2007－2008年汽車制造業(yè)工業(yè)產(chǎn)銷值增長變化

圖表 2 2007－2008年規(guī)模以上汽車制造企業(yè)效益指標(biāo)變化趨勢

圖表 1 PEST 分析模型 1

圖表 2 2001-2007年中國GDP變化情況 3

圖表 3宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)預(yù)警趨勢圖（2008年9月） 4

圖表 4 2004-2008年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量變化情況 5

圖表 5 2007Q1-2008Q3中國網(wǎng)絡(luò)廣告運營商市場規(guī)模 7

圖表 6 2007Q1-2008Q3網(wǎng)絡(luò)廣告運營商市場結(jié)構(gòu) 8

圖表 7 2007Q1-2008Q3中國網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量及ARPU情況 9

圖表 8 2002-2009年中國廣告投放情況 9

圖表 9 2007年-2008年前3季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告廠商市場份額 10

圖表 10 2007Q1-2008Q3中國廣告位廣告運營商市場規(guī)模 11

圖表 11 2007Q1-2008Q3關(guān)鍵字廣告及廣告位廣告同比增長情況 12

圖表 12 2007Q1-2008Q3中國搜索引擎運營商市場規(guī)模 13

圖表 13 2007Q1-2008Q3中國網(wǎng)絡(luò)零售交易額 15

圖表 14 2007Q1-2008Q3新浪網(wǎng)絡(luò)營銷收入 17

圖表 15 2007Q1-2008Q3搜狐網(wǎng)絡(luò)營銷收入 20

圖表 16 2007Q1-2008Q3搜狐營銷收入結(jié)構(gòu) 21

圖表 17 2007Q1-2008Q3搜狐品牌廣告收入 22

圖表 18 2007Q1-2008Q3網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)廣告收入 24

圖表 19 2007Q1-2008Q3騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入 26

圖表 20 2007Q1-2008Q3百度網(wǎng)絡(luò)營銷收入 29

圖表 21 2007Q1-2008Q3百度廣告主數(shù)量及ARPU值 30

圖表 22 2007Q1-2008Q3百度TAC情況 31

圖表 23百度產(chǎn)品/服務(wù)發(fā)展路線圖 32

圖表 24 2007Q1-2008Q3谷歌中國收入 36

圖表 25 2007Q1-2008Q3谷歌中國廣告主數(shù)量及ARPU 值情況 37

圖表 26 2008年中國財經(jīng)類垂直網(wǎng)站廣告主行業(yè)構(gòu)成 42

圖表 27 2008年中國財經(jīng)類垂直網(wǎng)站廣告市場份額 43

圖表 28中國汽車垂直網(wǎng)站與汽車產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系圖 44

圖表 29 2008年中國汽車垂直網(wǎng)站廣告市場份額 45

圖表 30 2008年中國IT 垂直網(wǎng)站廣告市場份額 46

圖表 31 2008年中國房地產(chǎn)垂直網(wǎng)站廣告市場份額 47

圖表 32 2006-2008年好耶收入情況 50

圖表 33好耶SWOT 分析 51

圖表 34 2006-2008年華揚聯(lián)眾收入變化情況 52

圖表 35華揚聯(lián)眾SWOT分析 53

圖表 36 2006-2008年騰信互動收入變化情況 54

圖表 37 騰信互動SWOT分析 55

圖表 38中國網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)分布情況 56

圖表 39 豐田VIOS新威馳—網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意 61

圖表 40中國IT行業(yè)細(xì)分廣告主結(jié)構(gòu) 65

圖表 41 LG MINISITE 71

圖表 42 PPS客戶端緩沖網(wǎng)頁FLASH廣告截圖 72

圖表 43首屆“光大杯“理財師大賽營銷方案 76

圖表 44李寧“我的信念我可以“視頻征集官網(wǎng) 81

圖表 45 2008-2011年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告整體市場規(guī)模預(yù)測 93

第9篇：互聯(lián)網(wǎng)報告范文

第一部分·數(shù)據(jù)分析

影視從業(yè)者

與傳統(tǒng)影視行業(yè)不同，互聯(lián)網(wǎng)影視從業(yè)者并不集中分布于北上廣，調(diào)查中62.77%的互聯(lián)網(wǎng)影視從業(yè)者分散于除北上廣以外的其他地區(qū)。這也從另一個角度反映出互聯(lián)網(wǎng)影視從業(yè)門檻低，分布較為離散的特點（如圖1）。參與調(diào)查的影視制作團(tuán)隊中，五人以下規(guī)模的團(tuán)隊占到了44.68%，同時較為成熟的團(tuán)隊（20人以上）的比例為12.77%。人數(shù)較少的團(tuán)隊構(gòu)成，機動靈活，作品從立項到拍攝，團(tuán)隊溝通成本更低，更加高效（如圖2）。

互聯(lián)網(wǎng)影視制作團(tuán)隊的成立時間都相對較短，53.19%的團(tuán)隊成立于一年以內(nèi)（如圖3）。42.55%的團(tuán)隊每年可以產(chǎn)出3-8部作品，產(chǎn)出八部以上的占30.85%（如圖4）。

從從業(yè)者來說，整個行業(yè)有著爆發(fā)式的發(fā)展，有從大銀幕轉(zhuǎn)戰(zhàn)的老團(tuán)隊，也有懷揣電影夢的新興團(tuán)隊。互聯(lián)網(wǎng)影視制作成本一般遠(yuǎn)低于大銀幕電影，因此小而新的團(tuán)隊精細(xì)化作業(yè)，快速高產(chǎn)的貢獻(xiàn)影視內(nèi)容。創(chuàng)作人的社會經(jīng)歷和思維方式極大程度上決定了作品的創(chuàng)作類型和內(nèi)容、風(fēng)格，年輕化的思維方式，以及創(chuàng)作者的年輕化使得互聯(lián)網(wǎng)影視多以反映時下年輕人較為關(guān)注的熱門話題，以愛情、夢想、青春為主。

互聯(lián)網(wǎng)影視作品

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，67.02%的制作團(tuán)隊年營業(yè)額在50萬元以內(nèi)，也有3.19%的來自項目籌資。大團(tuán)隊年營業(yè)額在500萬元以上。（如圖5）拍攝的資金多來源于品牌廣告投入，也有小部分品牌的投資，使得拍攝制作日益完善。這反映出互聯(lián)網(wǎng)影視對于品牌形象的樹立和品牌理念的傳播起到有益影響，讓大部分品牌熱衷于參與到互聯(lián)網(wǎng)影視中來。

影片題材包括劇情片、HV、紀(jì)錄片、TVC、病毒視頻和企業(yè)宣傳片等多種類型。其中企業(yè)宣傳片和劇情片所占比例最高，分別占64.89%和59.57%，其次是HV和紀(jì)錄片，分別占47.87%和31.91%，呼聲甚高的病毒視頻只占了12.77%。內(nèi)容選材上，愛情、親情和勵志等情感類題材以46.09%和20.87%占主導(dǎo)地位。對于品牌而言，可以通過勵志、溫情的故事傳遞出積極正面的品牌理念和企業(yè)精神，完成其商業(yè)訴求的表達(dá)，獲得受眾的認(rèn)可（如圖6）。

通過這次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，作品的傳播多渠道發(fā)行，但仍然以視頻網(wǎng)站為主，占總比例85.11%，余下依次是占55.32%的線下場所、41.49%的社交平臺和30.85%的電視臺（為多選調(diào)查結(jié)果）?？梢妼τ诓糠种谱鲌F(tuán)隊而言，通過視頻網(wǎng)站傳播影視作品，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得觀眾自發(fā)的二次傳播，依然是最簡單有效的方法。

前期拍攝

自從佳能2008年5D Markll以來，用單反拍攝高清視頻正式成為了影視創(chuàng)作者的一大選擇，單反機身與鏡頭相對專業(yè)攝像機價格低廉，大量獨立電影人和小型團(tuán)隊僅需投入少量資金即可用上可更換鏡頭的機身，加上單反錄制的視頻格式非常易于編輯，于是高清單反幾乎成為了大多數(shù)電影工作室的標(biāo)配之一。調(diào)查中，數(shù)碼單反在所有的創(chuàng)作人群中使用比例達(dá)到了84.04%（如圖8）。

大部分團(tuán)隊都使用了專業(yè)攝像機，可見專業(yè)攝像機并不會被數(shù)碼單反所取代，但幾乎所有的專業(yè)拍攝團(tuán)隊都同時使用了數(shù)碼單反，作為副主機位或者花絮拍攝。對于航拍領(lǐng)域，單反的使用則不夠普遍，由于高載重的飛行器租金及價格高昂，所以攜帶的航拍機器大多為微單和GoPro，型號集中在松下GH2、索尼NEX-5和GoPro 3。

后期制作

PC依然是主流，這得益于Adobe對Premlere和After Effects的推進(jìn)，在Premiere CS6和Premiere CC版本中，對于工作流程的優(yōu)化、影片格式的支持、與AE特效的無縫結(jié)合都深得人心，獲得了大量忠實用戶。HAC平臺已經(jīng)越來越普及了，雖然Apple的硬件價格偏高，F(xiàn)ihal Cut Pro的行業(yè)地位依然巍然不動，MAC的圖形處理優(yōu)勢也會讓更多的團(tuán)隊在未來使用它。值得一提的是，國內(nèi)“黑蘋果”的使用非常普遍，所以有一部分用戶在同時使用PC和MAC。

Premlere CS6是使用量最多的剪輯軟件，F(xiàn)CP7和FCPX緊隨其后。FCP7更適合大型工程，所以使用量比FCPX略高一些（如圖13）。

隨著達(dá)芬奇越來越火，并且推出了免費版本，讓專業(yè)級調(diào)色的門檻越來越低，普通用戶也可以使用最高級的調(diào)色軟件，豐富的預(yù)設(shè)和教學(xué)參考，計達(dá)芬奇迅速成長為最受歡迎的調(diào)色軟件。之前處于領(lǐng)先地位的Color則退居第二，畢竟僅能在MAC平臺運行，會失去所有在PC端的用戶（如圖14）。

AE無疑是使用量最大的特效軟件，無論從模板的豐富度，還是軟件本身的功能性，都已經(jīng)能完全滿足中國絕大多數(shù)創(chuàng)作者的需求（如圖15）。

當(dāng)然，也不是所有人都愛專業(yè)級調(diào)色軟件，畢竟專業(yè)調(diào)色涉及到復(fù)雜的工作流程，時間、人力開銷也會成倍增加，所以依然有很多用戶選擇使用靠預(yù)設(shè)取勝的Magic bullets，或者干脆使用軟件自帶的色彩校正工具進(jìn)行簡單的調(diào)色。

第二部分·行業(yè)研究

影視從業(yè)者

互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)與傳統(tǒng)影視一樣，也存存內(nèi)容制作方、宣傳發(fā)行方、播出渠道方三個行業(yè)角色，但是每個角色都有一些與傳統(tǒng)影視不同的新特性。

播出渠道方面

與電影、電視劇分別依托影院、電視臺播放不同的是，互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容的播出依賴于視頻網(wǎng)站。視頻網(wǎng)站是人人都可以自發(fā)上傳的，所以互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容的播出量不再依賴于院線排片量或者電視臺播出時段，而是更多的依賴于網(wǎng)絡(luò)流量。同時“社會化媒體+視頻網(wǎng)站”的播出結(jié)構(gòu)，讓作品對視頻網(wǎng)站的依賴程度也并不高，可以說只要你手里有流量，你就是院線，而視頻網(wǎng)站僅僅不過是影院罷了，所以好的作品即使不依賴于視頻網(wǎng)站的推薦也會有較多的播放量。

說到播出渠道，不得不說目前國內(nèi)的視頻網(wǎng)站，從同一個視頻在不同視頻網(wǎng)站首頁一天的觀看量來說，優(yōu)酷土豆處在視頻網(wǎng)站行業(yè)領(lǐng)先位置，其次是百度系的愛奇藝+PPS組合、騰訊視頻、樂視、人人系56網(wǎng)，最后是酷6、搜狐視頻、新浪視頻、PPTV、迅雷看看、風(fēng)行網(wǎng)、電影網(wǎng)等處在第三梯隊。渠道方由于本身的競爭關(guān)系，對內(nèi)容特別是優(yōu)秀內(nèi)容有很大的需求，所以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對渠道來講有較強的議價能力，可以爭取例如首頁推薦等核心資源。同時，渠道方為了差異化競爭，也紛紛在自制方面投入大量資金。同時，視頻網(wǎng)站也在嘗試與內(nèi)容供應(yīng)方更加多元化的服務(wù)，比如貼片廣告分成、視頻點播付費、聯(lián)合招商等。但是，貼片廣告分成比例很低，一部百萬有效播放的視頻通過貼片分成，版權(quán)方只能分到幾千塊錢，并不足以支撐視頻內(nèi)容的制作成本，視頻點播付費模式目前也還在探索，市場并不成熟，而且通過此方式可以有一定收入的大多是相關(guān)影片，全網(wǎng)付費推廣一個月也不過只能收回不到十萬的金額而已，聯(lián)合招商的模式更多的被用于系列劇的合作，出品方攝制影片，視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)匹配推廣資源，兩者對作品共同招商。

宣傳發(fā)行方面

影片要傳達(dá)到觀眾，宣傳發(fā)行是必不可少的。目前宣傳發(fā)行的重要性并沒有被業(yè)界所熟知，大部分內(nèi)容生產(chǎn)者還只是簡單的將作品上傳到視頻網(wǎng)站，而不是選擇與成熟的宣傳發(fā)行方合作，將作品在全線推廣。由于目前互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容生成方分布比較離散，更多的需要網(wǎng)絡(luò)平臺將內(nèi)容產(chǎn)生者聚集。宣傳發(fā)行由于門檻較低，許多公司都選擇從宣傳發(fā)行角度切入這個領(lǐng)域。同時，宣傳發(fā)行領(lǐng)域魚龍混雜，水準(zhǔn)相差巨大。自由流量資源、與播放渠道議價能力、獲取宣發(fā)項目成本等宣傳發(fā)行方的核心要素。更加專業(yè)、更加成熟的宣發(fā)團(tuán)隊會為影片從宣發(fā)角度提供意見建議、整套流程化的宣發(fā)思路、以及至關(guān)重要的流量與推薦位置。

內(nèi)容制作方面

由于制作門檻的降低，讓許多人才、資金都流入到互聯(lián)網(wǎng)影視制作的領(lǐng)域，產(chǎn)生了包括微電影、新媒體電影、系列劇、系列欄目等在內(nèi)的幾類內(nèi)容。目前主流的內(nèi)容制作方分為三類具有廣告公司背景的制作方主要為商業(yè)品牌定制微電影；影視背景的制作方拍攝新媒體電影，深諳網(wǎng)絡(luò)文化的制作方制作網(wǎng)絡(luò)系列劇、系列欄目。但是，就其根本，三類內(nèi)容制作方最終的價值核心點也無非沉淀在藝人與品牌，而版權(quán)變得沒有那么重要。

盈利模式